Vấn đề chính của bộ phim tài liệu "Czech Dream" là nó không thực sự truyền tải được nội dung mà nó muốn truyền tải.<br /><br />Trong một hành động táo bạo - tôi e ngại khi dùng từ "cảm hứng" - của sân khấu đường phố, Vit Klusak và Filip Remunda, hai sinh viên làm phim từ Cộng hòa Séc, đã thực hiện một trò lừa đảo doanh nghiệp lớn để làm nền tảng cho bộ phim của họ: họ cố tình dựng lên một siêu thị giả (tương đương với Costco hay Wal Mart Super Store ở Đông Âu), xây dựng một chiến dịch quảng cáo toàn diện xung quanh nó - bao gồm bảng quảng cáo, quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình, logo chính thức, bài hát chủ đề và hình ảnh hàng hóa giả - và sau đó chờ đợi xem có bao nhiêu "người ngốc" sẽ xuất hiện vào ngày khai trương. Họ thậm chí còn dựng lên một mặt tiền tạm thời để thuyết phục mọi người rằng cửa hàng thực sự tồn tại.<br /><br />Một người có thể hỏi, "Tại sao lại làm điều đó?" Đó là một câu hỏi rất hay, nhưng câu trả lời mà các nhà làm phim đưa ra không thực sự thỏa đáng. Về cơ bản, chúng ta được nói rằng mục đích của trò đùa này là để chỉ ra cách mọi người có thể dễ dàng bị thao túng để tin vào điều gì đó - ngay cả khi nó không phải là sự thật - chỉ thông qua sức mạnh của quảng cáo. Và những người làm phim tìm kiếm sự bảo vệ về mặt đạo đức bằng cách tuyên bố rằng mục đích "thực" (tức là cao cả hơn) của màn giả trang này là để thuyết phục người dân Séc không bị lôi kéo bởi những quảng cáo khuyến khích họ gia nhập Liên minh Châu Âu. Điều đó hợp lý - đặc biệt khi xét đến việc những người quảng cáo thực sự đồng ý tham gia vào trò lừa này lên tiếng phản đối bản chất vô đạo đức của việc nói dối khách hàng, trong khi đó họ biện minh cho sự hợp tác trong sự lừa dối này bằng cách cho rằng nó là một hình thức "nghiên cứu" về những gì có hiệu quả và không hiệu quả trong quảng cáo. Theo một cách nào đó, bằng cách để mình bị quay phim khi đưa ra những bình luận này, những người quảng cáo này giống như những kẻ ngốc của các nhà làm phim như những người dân vô tội và tốt bụng là mục tiêu chính của trò lừa này.<br /><br />Tuy nhiên, theo nhiều cách, mũi tên châm biếm này không chỉ không trúng mục tiêu dự định mà còn quay ngược trở lại chính những người phóng ra nó. Bởi vì chính HỌ, chứ không phải những người tốt bụng và dễ tin, là những người cuối cùng bị coi là vô đạo đức và thiếu lớp lang trong bộ phim này, khi họ biến những người dân vô tội thành những kẻ ngốc, một số người già và tàn tật, phải đi bộ quãng đường dài để đến địa điểm này. Và tất cả điều này nhằm chứng minh điều gì? Rằng mọi người là những kẻ "tham lam" vì họ đến khai trương siêu thị mới để tìm kiếm những món hàng giảm giá? Hay rằng họ ngốc nghếch và dễ tin vì không nghi ngờ rằng có thể không có siêu thị thực sự mặc dù đã có quảng cáo? Sự cảnh giác như vậy đòi hỏi một mức độ hoài nghi sẽ khiến họ không thể tồn tại trong thế giới thực.<br /><br />Không, tôi sợ rằng trò "trò đùa" thông minh và xấu xa này chỉ chứng minh rằng những nhà làm phim là những kẻ ngốc hoàn toàn vì đã khiến những người tốt bụng cảm thấy mình như những kẻ ngốc. Và thực tế, nhiều người trong số họ, khi cuối cùng phát hiện ra trò lừa bịp này, phản ứng với sự ân cần và hài hước mà tôi không chắc mình có thể thể hiện nếu mình ở trong tình huống của họ.<br /><br />Tôi không nói rằng bộ phim không hấp dẫn - giống như chứng kiến một tai nạn giao thông nghiêm trọng vậy - nhưng khi bụi bặm cuối cùng lắng xuống và tất cả những khách hàng thất vọng quay trở về nhà mặt đỏ bừng và tay không, chúng ta có thể tuyên bố một cách an toàn rằng chính họ không phải là những người nên cảm thấy xấu hổ.
The main problem with the documentary "Czech Dream" is that isn't really saying what it thinks it's saying.<br /><br />In an audacious - I hesitate to use the word "inspired" - act of street theater, Vit Klusak and Filip Remunda, two student filmmakers from the Czech Republic, pulled off a major corporate hoax to serve as the basis for their movie: they deliberately fabricated a phony "hypermarket" (the Eastern European equivalent of Costco or Wal Mart Super Store), built an entire ad campaign around it - replete with billboards, radio and TV spots, an official logo, a catchy theme song and photos of fake merchandise - and then waited around to see just how many "dopes" would show up to their creation on opening day. They even built a makeshift façade to convince people that the store itself actually existed.<br /><br />One might well ask, "Why do such a thing?" Well, that's a very good question, but the answer the filmmakers provide isn't all that satisfying a one. Essentially, we're told that the purpose of the stunt was to show how easily people can be manipulated into believing something - even something that's not true - simply through the power of advertising. And the movie makers run for moral cover by claiming that the "real" (i.e. higher) purpose for the charade is to convince the Czech people not to fall for all the advertisements encouraging them to join the European Union. Fair enough - especially when one considers that the actual advertisers who agree to go along with the stunt declaim against the unethical nature of lying to customers, all the while justifying their collaboration in the deception by claiming it to be a form of "research" into what does and does not work in advertising. In a way, by allowing themselves to be caught on camera making these comments, these ad men and women are as much dupes of the filmmakers as the poor unsuspecting people who are the primary target of the ruse.<br /><br />But, in many ways, the satirical arrow not only does not hit its intended target, it ironically zeroes right back around on the very filmmakers who launched it. For it is THEY THEMSELVES and NOT the good-hearted and naturally trusting people who ultimately come off as the unethical and classless ones here, as they proceed to make fools out of perfectly decent people, some of them old and handicapped and forced to travel long distances on foot to get to the spot. And what is all this supposed to prove anyway? That people are "greedy" because they go to the opening of a new supermarket looking for bargains? Or that they're stupid and gullible because they don't suspect that there might not be an actual market even though one has been advertised? Such vigilance would require a level of cynicism that would make it virtually impossible to function in the real world.<br /><br />No, I'm afraid this smart-alecky, nasty little "stunt" only proves what complete and utter jerks the filmmakers are for making some really nice people feel like idiots. And, indeed many of them, when they finally discover the trick that's been played on them, react with a graciousness and good humor I'm not sure I would be able to muster were I to find myself in their position.<br /><br />I'm not saying that the movie isn't gripping - something akin to witnessing a massive traffic accident in action - but, when the dust has finally settled and all the disappointed customers return red-faced and empty-handed to their homes, we can safely declare that they are not the ones who should be feeling ashamed.