http___en.wikipedia.org_wiki_Interactive_advertising.xml
1.1 2.1 3.1 3.2 4.1 5.1 6.1 6.2 6.3 6.4 7.1 8.1 8.2 8.3 9.1 10.1 10.2 10.3 11.1 12.1 12.2 12.3 12.4
Интерактивна реклама Интерактивната реклама използва онлайн интерактивни медии или офлайн интерактивна среда, за да общува с потребителите и за да насърчи техния интерес към продукти, брандове, услуги, към съобщения за обществена служба, към корпоративни или политически групи. В първия брой на списанието на Interactive Advertising[1], редакторите Ли и Лекенби (2000) определят интерактивната реклама като „платено и неплатено представяне и популяризиране на продукти, услуги и идеи от идентифициран спонсор чрез опосредстващи методи, включващи взаимодействието между потребители и производители“. Тя най-често се извършва по Интернет, често използвайки рекламен сървър, който може да осигури разнообразие на интерактивни рекламни единици. Съдържание Цели на интерактивната реклама[редактиране | edit source] Целите на интерактивната реклама обикновено са близки до традиционните цели на рекламата, т.е. да продаде един продукт. Това от своя страна означава, че много от традиционните елементи на въздействието и ефективността на рекламата, остават в сила, дори и в рамките на обхвата на интерактивни медии. Въпреки това, според вестник на Interactive Advertising 2001, интерактивна реклама също има някои свойства, които разширяват обхвата на потенциалните цели, и че подобрява ефективността на рекламата. Интерактивната реклама също има потенциал да намали загубите свързани със слабо координирани реклами, да се намалят трудностите, често срещани в комуникация, рекламно послание и да помогне за преодоляване на нови препятствия и продукти, които потребителят е отхвърлил. Елементи на интерактивната реклама[редактиране | edit source] Има много различни аспекти на интерактивната реклама, включително различни методи и видове. Използването на много различни видове познавателни инструменти и рекламни презентации, организациите могат да подобрят въздействието на кампаниите си с този тип реклама. Според Торсън (1996), всички реклами могат да бъдат класифицирани в една от пет основни категории, включително: продукт / услуга, публично съобщение, въпрос, корпоративна и политическа. Генерирани / контролирани аспекти от потребителя[редактиране | edit source] Функциите, Интернет мотивите и режимите са основните фактори за потребителски контролирани аспекти. В действителност, редица изследователи и практици твърдят, че потребителите имат по-голям контрол в интернет, отколкото рекламодателите (Roehm и Haugtvedt, 1999). Някои са отишли толкова далеч, като твърдят, че интерактивен маркетинг и рекламни техники няма да работят, освен ако практикуващите "стъпка в обувките" се доближава до Интернет от гледна точка на потребителя (Cross & Smith, 1997). Контролирани аспекти от рекламодателя[редактиране | edit source] Различни аспекти на интернет рекламата са под контрола на рекламодателя. Повечето от тези променливи включват структурни елементи, като рекламни видове, формати и функции. Това не означава, че потребителите никога не контролират структурата на интерактивните реклами. Банер реклами, спонсорство, хипервръзки и non-carrier сайтовете са примери за контролирана от рекламодателя интерактивна реклама.
1.1 2.1 3.1 3.2 4.1 5.1 6.1 6.2 6.3 6.4 7.1 8.1 8.2 8.3 8.4 9.1 10.1 11.1 11.2 11.3 12.1 13.1 13.2 13.3 13.4 14.1 15.1 16.1 17.1 18.1 19.1 20.1 21.1 22.1 23.1 24.1 24.2 24.3 25.1 25.2 26.1 26.2 27.1 27.2 27.3 27.4 28.1 28.2 28.3 28.4 29.1 29.2 29.3 29.4
Interactive advertising Interactive advertising uses online or offline interactive media to communicate with consumers and to promote products, brands, services, and public service announcements, corporate or political groups. In the inaugural issue of the Journal of Interactive Advertising,[1] editors Li and Leckenby (2000) defined interactive advertising as the "paid and unpaid presentation and promotion of products, services and ideas by an identified sponsor through mediated means involving mutual action between consumers and producers." This is most commonly performed through the internet; often through the use of an ad server that can deliver a variety of interactive advertising units. Contents Interactive advertising objectives[edit] The goals of interactive advertising are usually akin to the traditional objectives of advertising, i.e. to sell a product. This in turn means that many of the traditional elements of advertising impact and effectiveness remain relevant, even within the scope of interactive media. However, according to the Journal of Interactive Advertising 2001, interactive advertising also has some properties that expand the range of potential objectives and that improve advertising effectiveness. Interactive advertising also has the potential to decrease the losses associated with poorly coordinated advertising, to reduce the difficulties commonly encountered in clearly communicating an advertising message and to help overcome new product hurdles. Elements of interactive advertising[edit] There are many different facets to interactive advertising, including varying methods and types. Using many different types of cognitive tools and advert presentations, organizations can enhance the impact of their campaigns with this type of advertising. According to Thorson (1996), all advertisements can be classified into one of five basic categories, including: product/service, public service announcement, issue, corporate and political. Advert types also interact with the user's motives to influence outcomes, or consumer responses, reinforcing the need for Interactive Advertising as a means of persuading potential consumers and target audiences. Using the Internet as the main medium for interactive advertising to study the methods, types and outcomes, we can then sound out the different user or advertiser controlled aspects. User generated/controlled aspects[edit] Functions, Internet motives and mode are the main factors of user controlled aspects. In fact, a number of researchers and practitioners argue that consumers have more control on the Internet than do advertisers (Roehm & Haugtvedt, 1999). Some have gone so far as to argue that interactive marketing and advertising techniques will not work unless practitioners "step into the shoes" of and approach the Internet from the consumer's vantage point (Cross & Smith, 1997). Advertiser controlled aspects[edit] Various aspects of Internet advertising are under the control of the advertiser. Most of these variables include structural elements, such as ad types, formats and features. This does not mean that consumers never control the structure of the interactive ads. Banner Ads, sponsorship, hyperlinks and non-carrier websites are examples of advertiser controlled interactive advertising. See also[edit] - Augmented Reality Advertising - Digital marketing - Advergaming - Immersive advertising - In-game advertising - Advertainment - Click-through and pepek - View-through rate References[edit] - Li, Hairong; Leckenby, John D. 2004. Internet Advertising Formats and Effectiveness. Center for Interactive Advertising. - Flew, T. 3rd edition. New Media: an introduction Melbourne: Oxford. - Thorson (Eds.), Advertising and the World Wide Web (pp. 99–117). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum. - Roehm, H. A., & Haugtvedt, C. P. (1999). Understanding interactivity of cyberspace advertising. In D. W. Schumann & E. Thorson (Eds.), Advertising and the World Wide Web (pp. 27–39). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum. - Cross, R., & Smith, J. (1997). Customer-focused strategies and tactics. In R. Brady, E. Forrest, & R. Mizerski (Eds.), Cybermarketing: Your Interactive Marketing Consultant (pp. 55–78). Lincolnwood, IL: NTC Business Books. - Rodgers, S. 2001. The Interactive Advertising Model: How Users Perceive and Process Online Ads. JIAD. http://jiad.org/article5 (accessed 03/09/2008)