http___blog.powersponsorship.com_index.php_2009_03_bg__1.xml
http___blog.powersponsorship.com_index.php_2009_03_ja_.xml
1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 3.1 4.1 4.2 4.3 5.1 6.1 7.1 8.1 9.1 10.1 11.1 11.2 11.3 11.4 12.1 12.2 12.3 13.1 13.2 14.1 14.2 14.3 15.1 15.2 15.3 16.1 17.1 17.2 18.1 18.2 18.3 18.4 19.1 20.1 20.2 21.1 22.1 22.2 23.1 24.1 24.2 24.3 25.1 25.2 25.3 25.4 25.5 26.1 27.1 27.2 27.3 27.4 28.1 28.2 29.1 30.1 30.2 31.1 32.1 32.2 32.3 32.4 32.5 32.6 33.1 33.2 34.1 35.1 36.1 37.1 38.1 38.2 38.3 39.1 39.2 39.3 40.1 40.2
АЗ неотдавна did an анализа на Север American стадион naming прав както an моля към a client замислям. In то, АЗ зрител до 73 текущ стадион naming прав раздавам през a широк разнообразие на проучване техника и много извор. То wasn’t изчерпателен и АЗ didn’t имам достъп към действителен договор или план, но определителен член пейзаж определителен член съобщение художник was кристал ясен, и то wasn’t много хубав. In този blog, много говор, книжарница, и определителен член подобен, АЗ имам p.p. от be upfront с my чувство наоколо стадион naming прав. I’m прав не a грамаден ветрило. My липса на любов за стадион naming прав isn’t наоколо it’s липса на ценност както a пазар удобен случай – там сте грамаден удобен случай към правя връщане – но защото така много кръстник харча за милион дела то и добивам действително никакъв действителен пазар ценност от определителен член вложение. Yeah, yeah, yeah… АЗ мога чувам ти цял yowling наоколо определителен член “massive излагане цял определителен член път голо възвишение тук in Sydney. Но излагане isn’t a пазар обективен. Промяна people’s възприемане и behaviours сте пазар обективен, и съществуващ грамаден и гръмогласен и having a малък дирижабъл вземам живописен на your неон име на определителен член стадион does не промяна people’s възприемане или behaviours. Основа на този неотдавнашен проучване замислям и 24 година опит in sponsorship, I’m уверен стадион naming прав кръстник припадък в четири главен категоричен: - Определителен член clueless - Определителен член egomaniacs - Определителен член плаша - Определителен член светец Определителен член clueless Clueless стадион кръстник прав don’t добивам то. Те don’t имам кой да е counterproductive дневен ред до играя, те сте не общо взето съществуващ непочтителен към an audience’s събитие опит – те прост don’t зная как към добивам определителен член най-много пазар ценност вън на техен грамаден вложение. Те купувам определителен член име, броя горе определителен член средновековен споменавам и излагане, слагам някой произволен средновековен- равностоен фигура на то и вярвам they’ve p.t. и p.p. от have a грамаден печеля. In действителен пазар срок, обаче, те сте отсъствуващ определителен член точка. Sponsorships този сте влизам в на първо място за размножаване awareness седя квадрат in Пръв Размножаване мислене (we’re сега до Четвърти). Определителен член преглед този размножаване сливица на излагане на its свой допринасям към промяна people’s възприемане или behaviours – наш действителен jobs както пазар – has p.p. от be често доказан не към бъда определителен член случай in първостепенен преднамерен трепвам от 1991. Този p.t. и p.p. от say, там сте изобилие на кръстник вън там кой haven’t преден техен мислене за a десетилетие или повече и сте приготвяне решение и харча за пари с този outmoded обективен предна част и център. Определителен член обсег за завой тези underperforming, пазар dinosaurs в първостепенен, measurable привлекателен е фантазия. Но те нужда към бъда приготвям към позволявам отивам на определителен член стар мислене и прегръщам определителен член нов. Време там е изобилие към най-добър практика sponsorship ( за повече, виждам “Последен Размножаване Sponsorship”), определителен член най-много основен предпоставка е този то е печеля- печеля- печеля. Този трети “win” е наоколо творчески a серия на малък, значение привлекателен за техен прицел пазар(). A кръстник създавам от that привлекателен до: - Отдавам се на действителен ценност към определителен член събитие опит – Нота, креп giveaways и прекъсване in- стадион подпомагане правя не съставям “real ценност. Мисля наоколо определителен член най-добър и най-лош нещо наоколо определителен член опит, и тогава фигура вън крайпътен към намалявам определителен член най-лош и усилвам определителен член най-добър. It’s не ракета наука! - Отдавам се на действителен ценност към определителен член главня опит – Е там нещо наоколо определителен член стадион sponsorship този уж правя your customers’ взаимодействие с ти по-добър, improve your произведение, improve определителен член online опит на your местоположение, какъвто и? - Строявам с определителен член вяра, първенство, и сам- определение на определителен член прицел пазар – In определителен член прост възможен срок, този е наоколо using a sponsorship към казвам, “we разбирам ти и ние чувствувам определителен член същ way”. Този е особено мощен кога определителен член кръстник uses определителен член sponsorship към усилвам a прицел market’s глас. АЗ зная този стадион naming прав е прав един страна към тези sponsors’ папка, но то е често определителен член biggest. И АЗ зная този те мога не имам инвестирам за пазар връщане, но по-скоро, към увеличавам техен пазар capitalisation ( виждам по-долу). Дори ако that’s определителен член случай, все пак, те имам до техен разположение a грамаден възлизам на на пазар удобен случай този е зрял за лост, и най-много сте прост не using то. И ако те сте този кавалер, uncreative, или вън- на- дата in техен доближавам се към тези огромен разносни, АЗ боя се от към мисля какъв скелет мога бъда крия се in определителен член почивка на техен папка. Определителен член egomaniacs Този е an продължаване на не който знае какъв they’re дела, но has a малко затъмнявам страна. То е ясен този общ амбиция карам определителен член решение и този много малък все пак изглеждам към бъда съществуващ в как този засягам техен прицел пазар и действителен връщане. In my опит, този мога отивам две крайпътен: We’re голям, we’re грамаден, и it’s цял наоколо нас– Този е определителен член кръстник този е така отнасям се до наоколо комисионер техен “ownership” този техен сам- подпомагане в същност натрапвам на определителен член ветрило опит. Определителен член тон е сам- поздравителен и определителен член том е Гръмогласен. Или Цял наш състезател сте дела то, така ние нужда към правя то, също– Този е определителен член кръстник този gets в стадион naming прав за възвратен или отбранителен причина ( ние don’t липса a състезател към добивам то). Дали то е a добър припадък за тях, уместен към ключ прицел пазар, или a силен платформа за лост играя малък, ако кой да е, част in определителен член решение. Определителен член резултат е a много скъп бял слон и a празнина in определителен член sponsorship папка този p.t. от can имам p.p. от be панделка до an строявам в боен ред на голям sponsorships – ако те hadn’t тясно жакетче милион на определителен член стадион. Определителен член най-лош случай scenario е buying naming прав към a исторически стадион. Кога a общество харча за време на милион на кукла към пляскам техен име на a почтен и исторически стадион, that’s ego озвучен филм. Никакъв добър кръстник уж бъда така сам- потънал както към мисля този неуважение a място хора любов е a добър път към добивам тях към любов your главня. Там сте в същност някой пример на другар кой имам p.t. и p.p. от buy определителен член naming прав към голям стар стадион и тогава връщане определителен член първоначален съименник към определителен член хора на определителен член голям или важен град – in друг дума, те paid определителен член такса така някой друг повече себичен общество wouldn’t слагам техен име на a стадион хора любов. От that другар добивам то. Определителен член плаша Съответно към a Дневник на Рекламен Проучване изучавам in 2002 ( след определителен член точка com бюст) изучавам на 49 стадион naming прав раздавам, пазар capitalisation за стадион naming прав кръстник роза an средно число на 1.65 на сто на съобщение на определителен член раздавам. Висок и повече поддържам ставам were приписвам към hometown общество sponsorship, договор дължина, и определителен член който печели документ на определителен член впряг. Този надпреварвам определителен член пазар capitalisation ставам p.p. от see на Олимпийски ВРЪХ Sponsorship съобщение и голяма палатка sportsperson индосиране. Определителен член проучване приписвам определителен член naming прав ставам към определителен член възприемане този такъв грамаден, дълъг- срок ангажимент сте a знак на по-стар управа уверен. На определителен член друг ръка, много другар имам предприемам първостепенен arena и стадион sponsorships и тогава не сполучвам вътре a двойка на година. Някой викам този определителен член “naming прав подправка, време определителен член повече разумен оценка уж бъда този тези naming прав sponsorships were вземам горе до другар този вече p.t. и p.p. от have изход, и кой were using определителен член sponsorship с определителен член специфичен домогвам се към подпора горе дял цена. Определителен член владение на финансов служба другар (40% на определителен член 73 раздавам изследовател), кола фабрикант (7%), и въздушна (7%) привлекателен горе naming прав – особено in определителен член минал 2-3 година – поддръжка и двамата на тези стрелочник. То е горе за спор как много на тези под- или зле- използван стадион naming прав раздавам weren’t действително пазар вложение до цял. Но АЗ мразя пуст удобен случай, и ако определителен член стадион е a половина- приличен главня припадък, то е a въпиещ срам не към лост то подходящо. Определителен член светец Тези сте определителен член кръстник ние – както потребител и спортист fans – липса за наш стадион. Ние липса кръстник кой разбирам определителен член събитие опит – определителен член добър и лош. Ние липса кръстник кой имам p.p. от do техен проучване, така те зная какъв е важен към определителен член прицел пазар. Ние липса кръстник кой разбирам този техен роля е към повишавам определителен член събитие опит, не прекъсвам то или вземам “ownership” на то. It’s не техен опит! It’s определителен член fans’ опит, и ние липса този почит!! АЗ искам АЗ p.t. от can точка вън a дузина голям случай преднамерен, но АЗ can’t. Определителен член добър новина е този някой naming прав кръстник сте на определителен член прав следа. - Гражданин Рид участвувам in an взаимодействие “Games на Baseball” парк до определителен член стадион и снабдявам “Citizens Ballpark Bankers” наоколо определителен член стадион, снабдявам клиент служба. - TD Banknorth has работник с един на определителен член жител впряг, определителен член Натъртвам се, към създавам определителен член TD Banknorth Kids’ Clubhouse. - Отвратителен дар към определителен член Допълнителен Миля Обучение Основа всеки време определителен член Стомана рязка от определителен член Червен Зона до Отвратителен Поле. - Ти мога добивам впряг- тема чек сметка и вяра карта до a 10 000 на рид кой кръстник стадион Там сте кой да е число на друг лост пример, и изобилие на кръстник кой участвувам in някой път с определителен член стадион или жител team’s община начален. Определителен член нещо е, определителен член дълъг живот АЗ правя този списък, определителен член повече то ставам явен този определителен член naming прав кръстник сте дела техен най-добър лост – in факт, действително цял на техен лост В around техен родство с определителен член жител впряг, не определителен член стадион, и те didn’t имам към влизам в a 30- година, multi- милион кукла стадион naming прав раздавам към добивам достъп към определителен член благодеяние they’re в същност leveraging. It’s един от двамата хабене удобен случай или хабене пари, и I’m не голям на един от двамата. Този е така нещастен, както там сте предостатъчен удобен случай към създавам удивителен, holistic, най-добър практика лост програма наоколо определителен член стадион опит. Привлекателен този holistic доближавам се изисквам a потребител- централен доближавам се към и двамата преговори определителен член sponsorship и leveraging то. То също изисквам определителен член стадион притежание и/ или впряг към идвам към определителен член партия, и те сте не винаги приготвям към правя този. Но прав представлявам си определителен член резултат ако a кръстник решителен този определителен член име на определителен член здание was приятен, но техен действителен работа was към кръстник определителен член fans – към правя техен събитие опит по-добър, easier, повече удобен, повече удивителен, към правя то наоколо определителен член fans, определителен член kids, определителен член община, към дял определителен член чествуване, състрадание, и притежание определителен член вяра. Прав представлявам си ако те слагам техен egos на държа и реализъм този до навой определителен член fans пръв, техен главня ще радвам се a bigger печеля отколкото ако то p.t. и p.p. от have цял определителен член logo излагане in определителен член свят.
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 2.1 2.2 2.3 2.4 3.1 3.2 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 5.1 6.1 7.1 8.1 9.1 10.1 11.1 11.2 11.3 11.4 11.5 11.6 11.7 11.8 12.1 12.2 12.3 12.4 12.5 12.6 13.1 13.2 13.3 13.4 14.1 14.2 14.3 14.4 14.5 15.1 15.2 15.3 15.4 15.5 15.6 16.1 16.2 17.1 17.2 17.3 17.4 18.1 18.2 18.3 18.4 18.5 18.6 18.7 18.8 19.1 20.1 20.2 20.3 20.4 21.1 22.1 22.2 22.3 22.4 23.1 24.1 24.2 24.3 24.4 24.5 24.6 25.1 25.2 25.3 25.4 25.5 25.6 25.7 25.8 25.9 25.10 26.1 27.1 27.2 27.3 27.4 27.5 27.6 27.7 27.8 28.1 28.2 28.3 28.4 29.1 29.2 30.1 30.2 30.3 30.4 31.1 32.1 32.2 32.3 32.4 32.5 32.6 32.7 32.8 32.9 32.10 32.11 32.12 33.1 33.2 34.1 34.2 35.1 35.2 36.1 36.2 37.1 38.1 38.2 38.3 39.1 39.2 39.3 40.1 40.2
I recently did an analysis of North American stadium naming rights as an adjunct to a client project. 私は最近,プロジェクト北米のか分析をクライアントにスタジアム補助命名権のように. In it, I looked at 73 current stadium naming rights deals through a broad variety of research techniques and many sources. その中で,私はソース電流見たで73,多くの技術と研究の幅広いのスタジアムの命名権契約を介して. It wasn't exhaustive and I didn't have access to actual contracts or plans, but the landscape the information painted was crystal clear, and it wasn't very pretty. これは完全ではなかったと私は計画や契約の実際にしなかったがアクセスしますが,風景の情報クリアクリスタル塗装され,それはかなり非常になかった. In this blog, many speeches, books, and the like, I have been upfront with my feelings about stadium naming rights. ブログでは,この,多くのスピーチ,書籍,など,私が権利命名スタジアムについて先行をとされている私の気持ち. I'm just not a huge fan. 私はファンだだけでは巨大な. My lack of love for stadium naming rights isn't about it's lack of value as a marketing opportunity – there are huge opportunities to make returns – but because so many sponsors spend millions doing it and get virtually no real marketing value from the investments. スタジアム愛の欠如が私の権利に名前を付ける機会をマーケティングされていないとしての価値の欠如について,それがある-そこreturnsです巨大なことする機会-しかし,millions過ごすためsoスポンサー,多くのITをやってと投資リアルマーケティング値をからの取得事実. Yeah, yeah, yeah… I can hear you all yowling about the “massive exposure” all the way down here in Sydney. ええ,ええ,ええ...私はシドニーですることができますがここに道を聞くときに,すべてのyowlingについて大規模な露出"すべての". But exposure isn'ta marketing objective. しかし,露出でやるマーケティングの目的. Changing people's perceptions and behaviours are marketing objectives, and being huge and loud and having a blimp take pictures of your neon name on the stadium does not change people's perceptions or behaviours. 行動を変える人々の認識とし,目標ですマーケティング行動をされて巨大な騒々しいかを有する認識の写真飛行船乗った名前をネオンの人々に変更にスタジアムしません. Based on this recent research project and 24 years experience in sponsorship, I'm confident stadium naming rights sponsors fit into four main categories: スポンサーに基づいて,この最近の研究24年の経験とプロジェクトでは,私はカテゴリですスタジアムの命名権スポンサーが自信を持って,メインに合わせに4: - The clueless 無知な - The egomaniacs egomaniacs - The scared おびえた - The saints 聖人 The clueless 無知な Clueless stadium sponsors just don't get it. クルースタジアムのスポンサーはそれを得ることはありません. They don't have any counterproductive agendas at play, they are not generally being disrespectful to an audience's event experience – they simply don't know how to get the most marketing value out of their huge investment. 彼らは遊んで議題を持つ任意の逆ではなく,彼らが経験イベントですのオーディエンスではない一般的にされて失礼する-彼らは,単に投資の巨大なのかのうち最もマーケティングの値ではなく取得方法を知ってください. They buy the name, count up the media mentions and exposures, put some arbitrary media-equivalency figure on it and believe they've had a huge win. 彼らはメディアを購入するカウントの名前を言及し,エクスポージャーは,任意のメディア相当の図にいくつかの入れ勝利を信じて巨大な彼らがいるいた. In real marketing terms, however, they are missing the point. 面では本当のマーケティング,しかし,彼らはポイントを欠落. Sponsorships that are entered into primarily for generating awareness sit squarely in First Generation thinking (we're now at Fourth). 意識をスポンサーシップは,生成するため,主に締結)に座る思考真正面からの最初の世代(で我々が今している4. The view that generating tons of exposure on its own contributes to changing people's perceptions or behaviours – our real jobs as marketers – has been repeatedly proven not to be the case in major studies starting from 1991. ビューには,その自分で露出の生成トンの貢献マーケッターとしてに変更する人々の認識や行動-私たちの仕事実- 1991年からあるから研究の主要な事件がされて繰り返していない証明. That said, there are plenty of sponsors out there who haven't advanced their thinking for a decade or more and are making decisions and spending money with this outmoded objective front and centre. それが中心と,誰がたくさんはないのスポンサーから,フロント時代遅れの目的この持っていない高度な思考をお金のために,支出を決定10年以上であり,作る. The scope for turning these underperforming, marketing dinosaurs into major, measurable wins is fantastic. 測勝,メジャーにスコープが恐竜のマーケティングのための転換,これらの不採算を幻想的です. But they need to be prepared to let go of the old thinking and embrace the new. しかし,彼らは新しい受け入れ,思考,古いために準備が必要になるように行くの. While there is plenty to best practice sponsorship (for more, see “ "が参照してください最高にそこにあるたくさんの練習よりスポンサー(の, Last Generation Sponsorship 最後の世代のスポンサーシップ ”), the most basic premise is that it is win-win-win. ")は,最も基本的な前提は勝利ですが,それが共存. That third “win” is about creating a series of small, meaningful wins for their target market(s). これは3番目の"勝利"です)(ターゲット市場の,意味のある勝の小さなについて作成シリーズの掲載. A sponsor creates those wins by: スポンサーはでこれらの勝を作成します: - Adding real value to the event experience – Note, crappy giveaways and interruptive in-stadium promotions do not constitute “real value”. 経験のイベントを追加する真の価値を- "注意スタジアムプロモーションを行うことが構成"真の価値をインを中断させない,安っぽい景品と. Think about the best and worst things about the experience, and then figure out ways to lessen the worst and amplify the best. 最高の考えについての経験のことについて最悪の最高のして,図を増幅する方法を減らす最悪と. It's not rocket science! それは科学ロケットはない! - Adding real value to the brand experience – Is there anything about the stadium sponsorship that would make your customers' interactions with you better, improve your products, improve the online experience on your site, whatever? 経験のブランドを追加する真の価値を-で良いのかあなたと顧客の相互作用をそこにするスタジアムのスポンサーとについては何も,製品を向上させるあなたの,あなたのサイトの経験を買う改善何? - Aligning with the beliefs, priorities, and self-definitions of the target markets – In the simplest possible terms, this is about using a sponsorship to say, “we understand you and we feel the same way”. 整列は,優先度の信念,およびターゲット市場の自己定義-用語では最も単純な,これは"方法を同じと言うのを使用してスポンサーを"私たちは感じ理解を,私たちは. This is especially powerful when the sponsor uses the sponsorship to amplify a target market's voice. これは音声ですの特に強力なときに市場ターゲット増幅するスポンサーが使用してスポンサーを. I know that stadium naming rights is just one facet to these sponsors' portfolios, but it is often the biggest. 私はポートフォリオ知っている競技場の命名'これらのスポンサーファ権はちょうど1つであるが,それが最大のことが多い. And I know that they may not have invested for marketing returns, but rather, to increase their market capitalisation (see below). そして私は)知っている返すマーケティングのための投資は,彼らが可能性がありますが,むしろ市場のに増加資本を参照してください(下記. Even if that's the case, though, they have at their disposal a huge amount of marketing opportunity that is ripe for leverage, and most are simply not using it. しかし場合であってもはばとは,彼らが活用しているのです熟したのマーケティングの機会処分量を巨大で,ほとんどがそれです使用していないだけ. And if they are that cavalier, uncreative, or out-of-date in their approach to these enormous expenditures, I dread to think what skeletons may be lurking in the rest of their portfolio. そして,もし彼らがポートフォリオているアプローチは日がでのこれらの膨大な支出,私は-のうち,創造的でない,またはその傲慢な自分の恐怖に残りに潜んでいるかもしれないことスケルトンがどう思うか. The egomaniacs egomaniacs This is an extension of not knowing what they're doing, but has a somewhat darker side. これは,彼らがしているものを知っていないの拡張やってはサイドを持ってやや暗い. It is clear that corporate ambition drives the decisions and that very little thought seems to be going into how this affects their target markets and real returns. それを返すです明らかに企業の野望はドライブの決定を本物と非常に市場ターゲットに影響を与えるこれは少し方法を考えてはいるようになるだろうに. In my experience, this can go two ways: の経験では私は,この方法を2つのことができます移動: We're big, we're huge, and it's all about us – This is the sponsor that is so concerned about touting their “ownership” that their self-promotion actually intrudes on the fan experience. 私たちは大きなしている,我々は巨大なしている,それは私たちのすべてだ-これは経験のファンですに貫入,実際にプロモーションがスポンサーですので,心配について宣伝彼らの"所有権を自己"その. The tone is self-congratulatory and the volume is LOUD. 音がうるさいです自画自賛しているボリューム. Or または All our competitors are doing it, so we need to do it, too – This is the sponsor that gets into stadium naming rights for reflexive or defensive reasons (we don't want a competitor to get it). すべての競合他社はそれをやっているもので,する必要があります私たちはそれを -これは,スタジアムを取得にはスポンサーを得ることをしない場合のライバルの名前を我々が(理由は権利の防御または反射). Whether it is a good fit for them, relevant to key target markets, or a strong platform for leverage plays little, if any, part in the decision. 活用するかどうかに適していますそれはのためのプラットフォームの強い人,関連するキー,または市場ターゲット再生少し,意思決定があればで,一部です. The result is a very expensive white elephant and a gap in the sponsorship portfolio that could have been filled by an array of great sponsorships – if they hadn't spent millions on the stadium. 結果は,スポンサーは非常に高価な白象の大きな配列を満たされたとされている可能性がポートフォリオスポンサーのギャップ-スタジアム場合に何百万も費やしていない彼らがいた. The worst case scenario is buying naming rights to a historic stadium. 最悪のシナリオでは,スタジアムの歴史的権利です購入命名. When a company spends tens of millions of dollars to slap their name on a venerable and historic stadium, that's ego talking. 会社が話してエゴだが,スタジアム数を費やして,歴史的な平手打ち数百万のドルに自分の名前を由緒に. No good sponsor would be so self-absorbed as to think that disrespecting いいえ良いスポンサーが軽視こととされるので,自己と考えるとして吸収 a place people love is a good way to get them to love your brand. 場所の人々は愛はブランドを良い取得する方法あなたの好きにします. There are actually some examples of companies who have bought the naming rights to great old stadiums and then returned the original names to the people of the city – in other words, they paid the fee so some other more selfish company wouldn't put their name on a stadium people love. 命名会社が権利を都市の人々に名前originalして戻り,懐かしくも素晴らしいスタジアムに利己的な支払い手数料彼らは言葉を,他の-のように他のいくつかの他とは名前を付けるのが,実際いくつかの例では,買っての企業愛のスタジアムの人々が. Those companies get it. これらの企業はそれを得る. The scared おびえた According to a Journal of Advertising Research study in 2002 (after the dot com bust) study of 49 stadium naming rights deals, market capitalisation for stadium naming rights sponsors rose an average of 1.65 percent on announcement of the deal. 市場の後ジャーナル(リサーチの調査で広告2002ドット)コムの胸像を研究では,お得な情報を命名権スタジアムの49大文字と小文字のスタジアムによると,命名権のスポンサー契約の発表%に1.65の平均上昇した. Higher and more sustained rises were attributed to hometown company sponsorship, contract length, and the winning record of the team. より高く,より持続的な上昇と,された属性に故郷の会社のスポンサー契約の長さのチーム記録を受賞. This outstripped the market capitalisation rises seen upon Olympic TOP Sponsorship announcements and marquee sportsperson endorsement. これは,承認とマーキースポーツ選手の発表スポンサーシップのTOP上回っ時価総額を上昇見にオリンピック. The research attributed the naming rights rises to the perception that such huge, long-term commitments are a sign of senior management confidence. 研究では,権限を起因命名自信上昇するという認識など,巨大な,長期的な管理のシニアサインのコミットメントがあります. On the other hand, many companies have undertaken major arena and stadium sponsorships and then failed within a couple of years. 一方,他の多くの企業が年を持っている実施の主要な分野とスタジアムのスポンサーシップカップル失敗を以内にしてと. Some call this the “naming rights curse”, while the more reasonable assessment would be that these naming rights sponsorships were taken up by companies that already had issues, and who were using the sponsorship with the specific aim to prop up share prices. いくつかの呼び出し,この"価格を共有する小道具を目指し命名権の呪いを"特定一方,より合理的な撮影されたスポンサーは,名前,これらの評価は,希望がする権利を開くでとスポンサーを使用していた企業が既にされた人や問題を,. The dominance of financial services companies (40% of the 73 deals researched), car manufacturers (7%), and airlines (7%) taking up naming rights – particularly in the past 2-3 years – supports both of these points. 2〜3年,過去(40%,自動車)73お得な情報調査メーカー(7%),および航空会社(7%)撮って命名特に-の権利をサービス会社の優位の金融-ポイントサポートしていますこれらの両方を. It is up for debate how many of these under- or badly-used stadium naming rights deals weren't really marketing investments at all. 本当にマーケティングの投資の権利はなかったの取引はこれが最大の議論方法多くのこれらの下の名前スタジアム使用はひどくまたは. But I hate wasted opportunity, and if the stadium is a half-decent brand fit, it is a crying shame not to leverage it properly. しかし,私はフィットブランドまとも嫌い無駄機会,および-ばスタジアムは半分,それが適切です泣いて残念なことに活用して. The saints 聖人 These are the sponsors we – as consumers and sports fans – want for our stadiums. これらは,競技場のあるスポンサーたちのスポーツ-消費者やファンたちのために-する. We want sponsors who understand the event experience – the good and bad. 私たちは悪いとする良好なスポンサーを理解するイベントの経験を- . We want sponsors who have done their research, so they know what is important to the target markets. 私たちは研究を自分たちのしたいことがあるスポンサーので,市場を知っターゲットにどのようなことが重要. We want sponsors who understand that their role is to enhance the event experience, not interrupt it or take “ownership” of it. 我々はそれをしたい"スポンサーを理解する所有権を強化するために彼らの役割はその経験をイベントではなく,またはかかる"それを中断します. It's not their experience! これは経験のない! It's the fans' experience, and we want that respected!! それは経験だファンの,我々は尊敬すること! I wish I could point out a dozen great case studies, but I can't.私は偉大なケーススタディを1ダースを指摘することを希望,私はできません. The good news is that some naming rights sponsors are on the right track.良いニュースは,いくつかの命名権スポンサーは正しい軌道に乗っているです. - Citizens Bank participates in an interactive “Games of Baseball” park at the stadium and provides “Citizens Ballpark Bankers” around the stadium, providing customer service. 市民銀行がスタジアムの参加でインタラクティブなゲーム"で公園野球"とし,提供する"市民球場銀行"の周りスタジアムサービスを提供する顧客. - TD Banknorth has worked with one of the resident teams, the Bruins, to create the TD Banknorth Kids' Clubhouse. TDバンクノースはクラブハウスを'ており,仕事を1つの常駐チームキッズバンクノースブルーインズに作成のTD. - Heinz donates to the Extra Mile Education Foundation every time the Steelers score from the Red Zone at Heinz Field. ハインツは,スティーラーズ寄贈には,余分なマイル教育財団たびにフィールドハインツスコアでレッドゾーン. - You can get team-themed cheque accounts and credit cards at a myriad of banks who sponsor stadiums あなたはスタジアムのスポンサーすることができます取得チームをテーマにした小切手,銀行の口座無数で,カードをクレジット There are any number of other leverage examples, and plenty of sponsors who participate in some way with the stadium or resident team's community initiatives.他にも活用例の任意の数があり,たくさんのスタジアムや居住者チームのコミュニティへの取り組みと,何らかの形で参加スポンサーの. The thing is, the longer I make this list, the more it becomes apparent that the naming rights sponsors are doing their best leverage – in fact, virtually all of their leverage - around their relationships with the resident teams, not the stadiums, and they didn't have to enter into a 30-year, multi-million dollar stadium naming rights deals to get access to the benefits they're actually leveraging.ことは,もはや私はこのリストを作成するが,より多くのことが明らかに命名権スポンサーが最大限に活用を行っている - 実際になると,事実上すべてのレバレッジ - 居住者のチームとの関係ではなく,競技場の周り,彼ら30年に入ることができなかった,数百万ドルのスタジアムの命名権契約は,彼らが実際に活用している利点へのアクセスを取得します. It's either wasting opportunity or wasting money, and I'm not big on either.これは,いずれかの機会や消耗を無駄にお金だし,私はどちらかに大きなではない. This is so unfortunate, as there are ample opportunities to create amazing, holistic, best practice leverage programs around the stadium experience.これは不幸なこととしては十分な機会がスタジアムの経験の周り,ホリスティック,驚くほどのベストプラクティスを活用してプログラムを作成することです. Taking that holistic approach requires a consumer-centric approach to both negotiating the sponsorship and leveraging it.その総合的なアプローチを取ることの両方スポンサー交渉し,それを活用し,消費者中心のアプローチが必要です. It also requires the stadium owners and/or teams to come to the party, and they are not always prepared to do that.また,スタジアムの所有者を必要とする/またはチームパーティーに来て,彼らは常にこれを行うために準備されていません. But just imagine the result if a sponsor decided that the name on the building was nice, but their real job was to sponsor the fans – to make their event experience better, easier, more convenient, more amazing, to make it about the fans, the kids, the communities, to share the celebrations, commiserations, and keeping the faith.スポンサーは,その建物の名前がいいと判断した場合でもだけが,結果を想像し自分real jobはファンのスポンサーにwas - そのイベントの経験より,簡単にするため,より便利に,もっと驚くべき,ファンについては,それを作る子供たちは,地域社会,お祝い,同情の言葉を共有し,信仰を維持する. Just imagine if they put their egos on hold and realised that by putting the fans first, their brand will enjoy a bigger win than if it had all the logo exposure in the world.ただ場合は保留に彼らの自我を入れて,最初のファンを置くことによって,そのブランドは大きな勝利をお楽しみいただけます実現想像よりも,世界のすべてのロゴの露出があった場合.