http___blog.powersponsorship.com_index.php_2011_08_is-naming-rights-sponsorship-worth-the-money_bg__1.xml
http___blog.powersponsorship.com_index.php_2011_08_is-naming-rights-sponsorship-worth-the-money_.xml
1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 3.1 3.2 3.3 4.1 4.2 4.3 4.4 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 5.9 5.10 5.11 5.12 6.1 6.2 6.3 7.1 7.2 8.1 9.1 9.2
I’ve p.t. и p.p. от have този въпрос a малко време напоследък. Повече често отколкото не, it’s a главня ръководител кой asks определителен член въпрос, след a по-стар изпълнителен has посочвам интерес in a първостепенен naming прав. Този прав там вдигам a червен знаме за me, както кога определителен член представа за a голям naming прав идвам от определителен член връх, то е – повече често отколкото не – общ ego озвучен филм. Там сте някой властен причина защо naming прав sponsorship е на стойност определителен член пари. Там сте също някой голям pitfalls. Пръв и най-преден, naming прав sponsorship давам ти a господствуващ платформа за лост. Никакъв един иначе in определителен член sponsorship списък на дежурни ще имам достъп към какъв ти правя. Никакъв друг кръстник ще имам определителен член надзор към създавам определителен член съвършен благодеяние пакет този ти правя. Ако ти липса този грамаден платформа, обаче, ти имам към бъда приготвям към кървав употреба то. Кога ти купувам кой да е sponsorship, ти сте buying удобен случай, не резултат. То е лост този снабдявам определителен член резултат. Този е никакъв различен за naming прав, изключвам определителен член удобен случай е този много bigger, и ако ти don’t правя нещо на то, определителен член удобен случай пуст е масивен. Кой? донасям me към a downside на naming прав: It’s подобен buying a позволително за общ laziness. It’s голям. It’s видим. It’s прав така лесен към добивам сам- поздравителен наоколо то и забравям този то has към бъда работник. Мисля I’m крив? Трепвам paying внимание към naming прав кръстник на определителен член събитие и venues ти внимавам. Слагам your цивилен военен (non- промишленост) шапка на и опитвам към мотика вън определителен член значение удар от that кръстник имам на ти. Имам те p.t. и p.p. от make определителен член опит по-добър за ти – усилвател определителен член добър вещество, подобрявам определителен член лош вещество? Имам те p.t. и p.p. от understand и почит определителен член опит? Имам те p.t. и p.p. от make ти промяна your възприемане или behaviours до цял? АЗ имам загубен броя на определителен член време АЗ имам пешеходец в a venue или събитие, към виждам определителен член naming прав кръстник добивам цял на определителен член видимост, но бъда напълно вън- пазар до понижавам равнище кръстник кой can’t почивка на този видимост. Друг upside за действително голям naming прав ( мисля: стадион) е този там сте a число на преднамерен този имам показвам този, на съобщение на a naming прав, определителен член company’s пазар capitalisation увеличавам знаменателен. Този p.t. и p.p. от say, от that същ преднамерен също показвам този, in най-много случай, от that увеличавам сте не поддържам за много дълъг. In кой да е случай, АЗ зная it’s a фактор in някой решение, и ако ти гледам до стадион naming прав in America, определителен член факт този нагоре 50% сте текущ p.t. и p.p. от hold до рид, кола другар, и въздушна – три на определителен член промишлен под определителен член най-много натиск in определителен член минал малко година – АЗ don’t мисля that’s a съвпадение. Определителен член upshot на цял на този е този АЗ мисля ти рамо единствен отивам за naming прав ако ти сте пълен сигурен it’s не прав общ ego, ти употреба този buying сила към сграбчвам lots на удивителен, стратегичен благодеяние ( не прав видимост), и you’re пълно приготвям към употреба какъв you’ve p.t. и p.p. от get. Ако ти правя тези нещо, it’s вероятно на стойност определителен член премия. Тогава пак, най-много naming прав кръстник сте ужасен, напускам a грамаден възлизам на на място за ти към вземам горе a понижавам- равнище sponsorship и засада определителен член ад вън на тях. Кога то идвам към naming прав, там е никакъв каша наоколо и никакъв среден земя. Един от двамата you’re in то, прислужник в хотел и цял, или you’re a пари- хабене чукан.
1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 3.1 3.2 3.3 4.1 4.2 4.3 4.4 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 5.9 5.10 5.11 6.1 6.2 6.3 7.1 7.2 8.1 9.1 9.2 10.1 11.1 12.1 13.1 14.1
I’ve had this question a few times lately. More often than not, it’s a brand manager who asks the question, after a senior executive has indicated interest in a major naming rights. That right there raises a red flag for me, as when the idea for a big naming rights comes from the top, it is – more often than not – corporate ego talking. There are some compelling reasons why naming rights sponsorship is worth the money. There are also some big pitfalls. First and foremost, naming rights sponsorship gives you a dominant platform for leverage. No one else in the sponsorship roster will have access to what you do. No other sponsor will have the control to create the perfect benefits package that you do. If you want this huge platform, however, you have to be prepared to bloody use it. When you buy any sponsorship, you are buying opportunity, not results. It is leverage that provides the results. This is no different for naming rights, except the opportunity is that much bigger, and if you don’t make something of it, the opportunity wasted is massive. Which brings me to a downside of naming rights: It’s like buying a license for corporate laziness. It’s big. It’s visible. It’s just so easy to get self-congratulatory about it and forget that it has to be worked. Think I’m wrong? Start paying attention to naming rights sponsors of the events and venues you attend. Put your civilian (non-industry) hat on and try to pick out the meaningful impact those sponsors have on you. Have they made the experience better for you – amplified the good stuff, ameliorated the bad stuff? Have they understood and respected the experience? Have they made you change your perceptions or behaviours at all? I have lost count of the times I have walked into a venue or event, to see the naming rights sponsor get all of the visibility, but be totally out-marketed by lower level sponsors who can’t rest on that visibility. Another upside for really big naming rights (think: stadiums) is that there are a number of studies that have shown that, upon announcement of a naming rights, the company’s market capitalisation increases significantly. That said, those same studies also show that, in most cases, those increases are not sustained for very long. In any case, I know it’s a factor in some decisions, and if you look at stadium naming rights in America, the fact that over 50% are currently held by banks, car companies, and airlines – three of the industries under the most pressure in the past few years – I don’t think that’s a coincidence. The upshot of all of this is that I think you should only go for naming rights if you are absolutely sure it’s not just corporate ego, you use that buying power to grab lots of amazing, strategic benefits (not just visibility), and you’re fully prepared to use what you’ve got. If you do these things, it’s probably worth the premium. Then again, most naming rights sponsors are terrible, leaving a huge amount of room for you to take up a lower-level sponsorship and ambush the hell out of them. When it comes to naming rights, there is no messing around and no middle ground. Either you’re in it, boots and all, or you’re a money-wasting chump. If you liked that post, then try these... For Maximum Impact, Forget the Event, Concentrate on the Event Experience Sports Community Foundations and The Leverage Lie What Should a Sponsee Include in a Year-End ROI Report? It’s Not the Size of the Sponsorship, It’s What You Do with It