http___blog.powersponsorship.com_index.php_2010_06_how-the-world-cup-ambushed-itself_bg__1.xml
http___blog.powersponsorship.com_index.php_2010_06_video-tutorial-ambush-marketing-basics_zh_TW_.xml
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 2.1 3.1 3.2 4.1 4.2 5.1 5.2 5.3 6.1 6.2 7.1 7.2 8.1 9.1 9.2 10.1 10.2 11.1 11.2 12.1 12.2 12.3 12.4 13.1 13.2 13.3 13.4 14.1 14.2 14.3 14.4 14.5 14.6 14.7 14.8 15.1 15.2 15.3 15.4 15.5 15.6 15.7 15.8 16.1 16.2 16.3 16.4 17.1 17.2 18.1 19.1 20.1 21.1 22.1
It started with a few dozen pretty women in orange mini-dresses with no apparent branding attending the Netherlands' first round match. Тя започна с няколко десетки красиви жени в оранжево мини рокли без видима търговска марка присъства първия кръг в Холандия "мач. “Dutch supporters”, they said. "Холандски привърженици", казаха те. FIFA correctly thought otherwise, then did just about the stupidest thing they could have done. ФИФА правилно мислене по друг начин, след това е почти най-тъпото нещо, което те можеха да направят. What FIFA should have done… Какво ФИФА трябвало да направи ... - Get their own megalomania under control. Вземи собствените си мегаломания под контрол. - Roll their eyes at the lame attempt to “ambush” the World Cup with a low-impact, first-generation visibility grab. Roll очите им на куц опит за "засада" на Световната купа с ниско въздействие, първото поколение на видимост вземете. - Realise that 36 pretty girls sitting together in orange dresses is not going to harm the sponsor, particularly if they had done a good job of leveraging their massive investment. Осъществяване, че 36 красиви момичета заседание заедно в оранжево рокли няма да навреди на спонсор, особено ако те са свършили добра работа на възползват от своите огромни инвестиции. (It was Budweiser, but how many of you knew that?) (Това беше Budweiser, но колко от вас са знаели, че?) - Inform the broadcaster not to dwell on them. Информирайте не от телевизионния оператор да задълбават в това. If they really wanted to be hard, they could also have informed the women that if they returned in that or a similar get-up, they would not be allowed entry to future games. Ако те наистина искат да бъде трудно, те могат да са информирали жените, че ако те се върнаха в тази или подобна оформяне, те няма да бъдат допуснати до бъдещи игри. What FIFA actually did… Какво всъщност е ФИФА ... - Eject the women, hold and question them for four hours. Изваждане на жените, притежава и им задава въпроси, в продължение на четири часа. - Arrest the ringleaders in contravention of anti-ambush legislation. Арест на подстрекателите в нарушение на анти-засада законодателство. - Make Bavaria Beer and their models a global phenomenon. Направете Бавария Бира и техните модели глобално явление. Good on you, FIFA! Добър за вас, ФИФА! You've turned an inconsequential, cosmetic ambush into the biggest sponsorship story of the World Cup. Вие сте превърнали без значение, козметични засада в най-големия спонсорски историята на Световната купа. Actually, FIFA's reaction was so predictable (as are all the various World Cup organisers and the IOC) that Bavaria was probably banking on FIFA to do all the heavy lifting for them! Всъщност, реакция на ФИФА беше толкова предвидима (както и всички различни Световната купа организаторите и МОК), че Бавария е най-вероятно разчитат на ФИФА да направи всичко на повдигане на големи тежести за тях! All the while, Nike is running rampant with viral video that actually is creating marketing value for them and reducing the effectiveness of Adidas' sponsorship. През цялото това време, "Найки" е изправен работи с вирусно видео, което всъщност е създаването на пазарна стойност за тях и за намаляване на ефективността на спонсорство "Адидас". Wake up, organisers! Събуди се, организаторите! It's time to stop dwelling on the inconsequential and start tackling the big issues in ambush marketing. Време е да спрете жилище за маловажен и да започне решаването на големите проблеми в засада маркетинг. When the ICC (Cricket's global ruling body) started going through fans' coolers and dumping out their Coca-Colas, it made Cricket World Cup sponsor, Pepsi, look like a spoil sport. Когато на Международния наказателен съд (глобални въпроси по крикет на тялото), започнах да ходя през охладители феновете и дъмпинг на техните Coca-Colas, го прави Световната купа по крикет спонсори, "Пепси", изглежда като развалят спорта. When organisers of major events make fans turn their T-shirts inside out, it makes both the organisers and the sponsors look petty and mean. Когато организаторите на големи събития правят феновете обърнат тениски отвътре навън, го прави както на организаторите и спонсорите изглеждат дребни и средно. Why do organisers do this? Защо организаторите да направите това? Because at least it looks like they're doing something. Защото най-малко тя изглежда като те правят нещо. What they're not doing, however, is stopping the kind of ambush that hurts their sponsors. Това, което те не правят, обаче, е спиране на вида на засада, че боли техните спонсори. To do that would require them to admit that they can't control it, tell their sponsors that great leverage is their best defence, and to work and be flexible with those sponsors to find leverage ideas that will work across the entire event experience. За да направите това ще изискват от тях да признаят, че те не могат да го контролират, кажете на спонсорите си, че голям ливъридж е техният най-добрата защита, както и да работят и да са гъвкави с тези спонсори да намерите лоста идеи, които ще работят в целия опит събитие. Do I think this will ever happen? Да мисля, че това някога ще се случи? No, because being pedantic, sabre-rattlers is easier. Не, защото е педантичен, сабя rattlers е по-лесно. If you liked that post, then try these... Ако ви хареса този пост, след това се опитайте тези ... Ambush Marketing: In Praise of Ambushing Up Засада маркетинг: Възхвала на Ambushing Up Alcohol Sponsorship Ban a Red Herring Алкохолът Финансиране забрани Red Herring Ambush Marketing Set to Rise Засада Маркетинг ще нарасне For Maximum Impact, Forget the Event, Concentrate on the Event Experience За Maximum Impact, забрави за събития, Концентрирайте се върху събитието опит Why Ambush Marketing Legislation Will Never Work (and What Will) Защо Засада Законодателството маркетинг Ще Никога работа (и какво ще се)
1.1 1.2 2.1 2.2 4.1 5.1 6.1 7.1 8.1 9.1 10.1
Just in time for the FIFA World Cup, my newest tutorial, “Ambush Marketing Basics in About 10 Minutes” has been posted to the只是在時間的國際足聯世界杯,我的最新教程,“埋伏營銷基本在10分鐘左右”已張貼到 Power Sponsorship YouTube Channel電力贊助 YouTube頻道 . Yay!耶! The new tutorial isn't fancy, but provides a short, sharp look at ambush marketing – what it is, how it's done, and how to keep it from happening to you.新的教程是不是幻想,而是提供了一個簡短的,尖銳看看埋伏營銷 - 它是什麼,如何做,以及如何保持它的發生給你. I hope you enjoy it!我希望你喜歡它! Also on the也談 Power Sponsorship YouTube Channel電力贊助 YouTube頻道 is “Sponsorship Measurement Basics in About 10 Minutes”.是“贊助測量基礎知識約 10分鐘”. If you liked that post, then try these...如果你喜歡這個職位,然後嘗試這些 ... Why Ambush Marketing Legislation Will Never Work (and What Will)為什麼隱性市場立法工作絕不(和什麼威爾) Bad Idea #98: Needlessly Increasing Your Sponsorship Level壞主意#98:毋容增加您的贊助級別 Ambush Marketing Set to Rise埋伏營銷將上升 Ambush Marketing: In Praise of Ambushing Up埋伏營銷:在讚美最多的埋伏 For maximum Impact, Forget the Event, Concentrate on the Event ExperienceM為了獲得最大的影響,忘記事件,集中事件ExperienceM