http___blog.powersponsorship.com_index.php_2009_10_bg__1.xml
http___blog.powersponsorship.com_index.php_2009_10_.xml
1.1 1.2 2.1 2.2 2.3 3.1 3.2 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 5.1 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 7.1 7.2 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 9.1 9.2 10.1 11.1 11.2 11.3 12.1 12.2 12.3 12.4 13.1 13.2 13.3 14.1 15.1 15.2 16.1 16.2 16.3 17.1 17.2 17.3 17.4 18.1 18.2 18.3 18.4 18.5 18.6 18.7 18.8 18.9 19.1 20.1 20.2 21.1 22.1 23.1 24.1 25.1 26.1 27.1 28.1 29.1 29.2 29.3 29.4 29.5 30.1 30.2 31.1 31.2 31.3
Ако ти чета този blog, ти зная две нещо наоколо me: АЗ действително любов sponsorship и I’m an идеалист. That’s защо АЗ слагам така много усилие в снабдявам сръчност- здание оръдие към определителен член промишленост – най-много на тях свободен. Ти уж вероятно също представлявам си този определителен член представа на an активен sponsorship промишленост съюз уж апелирам към me, и you’d бъда прав. АЗ вярвам този промишленост съюз сте единствен по рода си място, както техен първоначален дълг е към напредвам определителен член промишленост, с a голям съставна част на този към съществуващ определителен член снабдяване на определителен член най-добър възможен съобщение и сръчност към техен членство. АЗ can’t виждам как an промишленост съюз мога оправдавам правя компромис този критичен важен мисия, и кога те правя, то прав убивам me. АЗ зная АЗ shouldn’t грижа този много, но АЗ действително правя. С този in ум, I’m съществуващ към казвам ти a тъжен приказка на a мисия и an промишленост p.t. и p.p. от sell вън до an съюз този АЗ използван към любов. Път гръб in 1993, АЗ was един на наоколо 30 хора ляв до определителен член край на a искрено ужасяващ две- ден sponsorship съвещание in Melbourne. С единствен един забележителен изключение, то черта оратор от цял определителен член biggest кръстник озвучен филм a жребий наоколо как голям те were, но снабдявам никакъв проницателност както към техен стратегичен, метод, или резултат. Осуетявам и дръжка на ос, кога определителен член тълпа благодаря нас цял до определителен член край на то, АЗ спица на колело горе, тогава така did определителен член почивка на определителен член хора in посещение. То was a свободен- за- цял и определителен член тълпа p.t. и p.p. от slink далеч както определителен член млад жена от определителен член съвещание общество tried към тих определителен член местоположение. Невежа her, ние бера до определителен член гръб на определителен член място, и in определителен член пространство на 30 минута, решителен този определителен член единствен път ние were съществуващ към добивам най-добър практика съобщение наоколо наш промишленост е ако ние трепвам an съюз и извор то нас самите. Определителен член Australasian Sponsorship Пазар Съюз was роден, прав там in този място. АЗ was чест към служа както определителен член Председател за определителен член пръв четири година, и was особено чест към имам работник така твърд покрай определителен член друг Дъска членство към извършвам определителен член зрение на издигане определителен член промишленост. Ние p.t. от run четири съвещание, три на тях с посещение извор нагоре 200. Ние привличам международен keynote оратор на изключителен знаме. Ние трепвам вероятен, взирам се- рецензент промишленост награждавам. Ние p.t. и p.p. от have an 8-12 паж newsletter пълен на новина и как- към този was издънка печатар и ризница ( помня ризница?) към определителен член членство всеки месец. Ние p.t. от grow определителен член членство от an сърдит 30 към нагоре 400 in четири година. Ние дял a зрение и were uncompromising на то, и ние действително did напредвам определителен член промишленост in наш област. АЗ любов какъв ние were дела така много този my свой търговска дейност was страдание, така АЗ решителен към стъпвам далеч. То was време. ASMA has неотдавна претърпявам a име промяна към Sponsorship Australasia. That’s вероятно a добър нещо, както то сега раждам малък прилика към определителен член идеалист organisation с an амбициозен мисия този то трепвам вън към бъда. Ти p.t. от can казвам този промяна е част и колет на a зрелост organisation, кой? е верен, изключвам този определителен член членство основа isn’t кой да е bigger отколкото то was път гръб кога. Определителен член съвещание has fewer внимавам. Там сте никакъв награждавам. Определителен член newsletter е прав новина. In действителност, определителен член съюз isn’t кой да е повече зрял, it’s прав стар. Определителен член промяна has p.p. от be явен за някой време, но my траен fondness за определителен член съюз надценявам какъв АЗ p.t. от know към бъда верен: Sponsorship Австралия has p.t. и p.p. от sell вън определителен член промишленост. И нищо p.t. от can имам слагам препинателен знак този факт кой да е повече отколкото определителен член съвещание смешен горе до определителен член край на определителен член месец. Време it’s верен този някой на определителен член оратор сте действително издаден, то удрям me този a 16 година стар съюз рамо имам достатъчен credibility и простирам се към привличам a широк разнообразие на висок качество оратор, и този копа a един- ден програма с шест дъска членство уж бъда unnecessary и повече отколкото a малък сам- служба – особено p.p. от give най-много на тях спица на колело последен година, както извор. You’d мисля този определителен член подразбран мисия на an промишленост съюз към издигам определителен член промишленост уж preclude тях от привлекателен sponsorship от Repucom, a общество чий хляб и масло е броя logo излагане и снабдявам clients с средновековен equivalencies – техен цитирам, “if определителен член човешки око мога виждам то, определителен член система ще мотика то up”. Добър скръб. И p.p. от give този техника was къс острие 20- нечетен година преди, you’d мисля то уж бъда небрежен към слагам тях на сцена озвучен филм наоколо как към мярка sponsorship, година след година, in предна част на an слушатели that’s изнурителен към уча се нещо нов. Казан на определителен член поданик на измерване, you’d мисля този ако те were съществуващ към муха in an международен keynote към говоря на как към мярка your sponsorships, те уж избирам някой до определителен член челен на измерване, не an organisation този has само промяна техен реторика наоколо определителен член поданик за a десетилетие. Както изглежда ти мога виждам Негър Andrews на IEG keynote наоколо измерване за a половина час. They’re професия то Част 1. I’m не сигурен какъв Част 2 е предполагам към бъда, ако не it’s определителен член заседание тичам до Repucom този ще поставям ти гръб an допълнителен $110. чупене[ новина: IEG has както изглежда ярка вън на определителен член съвещание] It’s ясен към me този Sponsorship Australasia has сега p.p. от go пълен кръг, от its рождение до a ужасен съвещание към този. То е така невероятен разочаровам. Сериозен, I’m канал. Липса към шах за yourself? За определителен член документ, Sponsorship Australasia did поканвам me към участвувам in a ламперия дискусия наоколо обществен средновековен кога те were planning определителен член програма. За a число на причина, АЗ wasn’t интерес. I’ve p.p. от be боря се с дали към слагам my преглед вън там или не – АЗ грижа така много наоколо определителен член съюз за така дълъг, it’s a твърд навик към чупя. Но този изчезвам кога АЗ приет този писмо последен седмица, a къс на преглед история този уж бъда хубав твърд към връх. Както изглежда, SA е приготвям към балада изисквам към a 16 година история, но не признавам определителен член твърд работа и изпълнение на определителен член хора кой were оплитам от определителен член начало. I’m не препоръчвам този ти правя или don’t внимавам този съвещание ( или кой да е съвещание). То завися на your очакване и какъв ти липса към добивам вън на то. АЗ p.t. от write a бял хартия a двойка на година преди озаглавявам “Don’t Отивам към Друг Sponsorship Съвещание до Ти Чета Този. То очертание някой на определителен член въпрос ти рамо питам на определителен член органически и yourself преди ти смятам изследвам определителен член време и пари. Както за me, I’m съществуващ към правя две нещо. Пръв, I’m съществуващ към хвърлям голо възвишение определителен член рицарска ръкавица. IEG, Repucom, дъска членство доказвам me крив. Харесвам, харесвам, харесвам, доказвам me крив. Добивам вън там и слагам искрено най-добър практика техника на определителен член маса. Давам конкретен стратегичен. Казвам your таен. Тези хора сте paying за your съвет – този е техен време, пари, и доверие на определителен член линия. Don’t пуст то. Втори, защото АЗ мисля този getting sponsorship измерване прав е такъв a критичен фактор към определителен член повишение на този промишленост, I’m дела нещо I’ve никога p.p. от do преди: Дар a свободен webinar. Определителен член най-добър случай scenario за съвещание-goers е този определителен член съвещание ще скала и определителен член webinar ще усилвам какъв определителен член съвещание оратор имам към казвам. Ако не, you’ll казан имам някой доказан стратегичен за най-добър практика измерване. My колега, Nicholas Фотоапарат на Кръстник ( и друг Австралийски движение globally), е също отнасям се до наоколо определителен член качество на измерване съвет този определителен член съвещание принасям в жертва и е привлекателен промишленост специалист към a хвалебствен webinar на sponsorship измерване. Свободен Webinar #1: Най-добър Практика Sponsorship Измерване с Kim Вещ-Reid Този webinar е страна до никакъв пълня към цял sponsorship промишленост специалист, globally. - 26 Октомври 2009, 1100: СЪМ (Sydney- време) - Нормален цена: AU $154 или НАС $125 Виждам нашособен събитие вписване паж за повече подробност и към регистър Свободен Webinar #2: Sponsorship ROI Webinar с Nicholas Фотоапарат Този webinar е страна до никакъв пълня към цял sponsorship промишленост специалист, globally. Ние вземам напълно a различен доближавам се. Nicholas е a специалност изследовател, с a философия този е съществен, ако то мога бъда измерен през проучване, то рамо бъда. АЗ съм повече определителен член главня стратегичен, отнасям се до с измерване против пълен търговска дейност и пазар обективен през много канал, включително проучване, и невежа някой на определителен член вещество Nicholas мярка. I’m не помръдвам се от my положение, и he’s не помръдвам се от his – приготвяне за някой енергичен дискусия – но he’s a много смъдя човек и has някой интересен представа, особено наоколо sponsorship проучване техника и кръст- анализа на данни. АЗ препоръчвам ти вземам горе определителен член принасям в жертва към виждам и двамата. С цял искреност, АЗ надежда този определителен член съвещание давам невярна представа за определителен член знак и е a чуден, положителен опит за цял оплитам. За цял на ти на Цвърча, ако ти употреба определителен член кълцам #SponAust през време на определителен член съвещание, ти мога снабдявам your колега с your действителен време feedback на проницателност печеля през време на определителен член съвещание и дали то has p.p. от be на стойност your време. Както за Sponsorship Australasia, АЗ надежда този те помня и чест определителен член хора кой трепвам то цял, определителен член хора кой работник така твърд към донасям най-добър практика към определителен член промишленост, и определителен член хора кой вярвам in и дърводелец определителен член съюз кога цял ние p.t. и p.p. от have was a мисия. АЗ надежда те помня какъв ние did извършвам, защото определителен член история и определителен член benchmarks отивам цял определителен член път гръб към 1993. Повече отколкото нещо, все пак, АЗ надежда те помня определителен член мисия, защото АЗ мисля it’s p.p. от be загубен някъде напред определителен член път.
1.1 1.2 2.1 2.2 2.3 3.1 3.2 3.3 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 5.1 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 7.1 7.2 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 9.1 9.2 10.1 11.1 11.2 11.3 12.1 12.2 12.3 12.4 12.5 13.1 13.2 13.3 14.1 15.1 15.2 16.1 16.2 16.3 17.1 17.2 17.3 17.4 18.1 18.2 18.3 18.4 18.5 18.6 18.7 18.8 18.9 19.1 20.1 20.2 21.1 22.1 23.1 24.1 25.1 26.1 27.1 28.1 29.1 29.2 29.3 29.4 29.5 30.1 30.2 31.1 31.2 31.3
If you read this blog, you know two things about me: I really love sponsorship and I’m an idealist. That’s why I put so much effort into providing skill-building tools to the industry – most of them free. You would probably also imagine that the idea of an active sponsorship industry association would appeal to me, and you’d be right. I believe that industry associations are uniquely placed, as their primary duty is to advance the industry, with a large component of that to being the provision of the best possible information and skills to their members. I can’t see how an industry association can justify compromising that critically important mission, and when they do, it just kills me. I know… I shouldn’t care this much, but I really do. With that in mind, I’m going to tell you a sad story of a mission and an industry sold out by an association that I used to love. Way back in 1993, I was one of about 30 people left at the end of a truly appalling two-day sponsorship conference in Melbourne. With only one notable exception, it featured speakers from all the biggest sponsors talking a lot about how great they were, but providing no insight as to their strategies, methods, or results. Frustrated and cranky, when the host thanked us all at the end of it, I spoke up, then so did the rest of the people in attendance. It was a free-for-all and the host slunk away as the young woman from the conference company tried to calm the situation. Ignoring her, we gathered at the back of the room, and in the space of 30 minutes, decided that the only way we were going to get best practice information about our industry is if we started an association and sourced it ourselves. The Australasian Sponsorship Marketing Association was born, right there in that room. I was honoured to serve as the President for the first four years, and was particularly honoured to have worked so hard alongside the other Board members to achieve the vision of elevating the industry. We ran four conferences, three of them with attendance well over 200. We attracted international keynote speakers of exceptional standard. We started credible, peer-reviewed industry awards. We had an 8-12 page newsletter full of news and how-to that was offset printed and mailed (remember mail?) to the membership every month. We grew the membership from an angry 30 to over 400 in four years. We shared a vision and were uncompromising on it, and we really did advance the industry in our region. I loved what we were doing so much that my own business was suffering, so I decided to step away. It was time. ASMA has recently undergone a name change to Sponsorship Australasia. That’s probably a good thing, as it now bears little resemblance to the idealistic organisation with an ambitious mission that it started out to be. You could say that change is part and parcel of a maturing organisation, which is true, except that the membership base isn’t any bigger than it was way back when. The conference has fewer attendees. There are no awards. The newsletter is just news. In reality, the association isn’t any more mature, it’s just older. The change has been obvious for some time, but my enduring fondness for the association overrode what I knew to be true: Sponsorship Australia has sold out the industry. And nothing could have punctuated that fact any more than the conference coming up at the end of the month. While it’s true that some of the speakers are really outstanding, it strikes me that a 16 year old association should have enough credibility and reach to attract a broad variety of high quality speakers, and that stacking a one-day program with six board members would be unnecessary and more than a little self-serving – especially given most of them spoke last year, as well. You’d think that the implicit mission of an industry association to elevate the industry would preclude them from taking sponsorship from Repucom, a company whose bread and butter is counting logo exposures and providing clients with media equivalencies – their quote, “if the human eye can see it, the system will pick it up”. Good grief. And given that technique was cutting edge 20-odd years ago, you’d think it would be remiss to put them on stage talking about how to measure sponsorship, year after year, in front of an audience that’s trying to learn something new. Still on the subject of measurement, you’d think that if they were going to fly in an international keynote to speak on how to measure your sponsorships, they would choose someone at the vanguard of measurement, not an organisation that has barely changed their rhetoric around the subject for a decade. Apparently you can see Jim Andrews of IEG keynote about measurement for a half hour. They’re calling it Part 1. I’m not sure what Part 2 is supposed to be, unless it’s the session run by Repucom that will set you back an extra $110. [Breaking news: IEG has apparently pulled out of the conference] It’s clear to me that Sponsorship Australasia has now gone full circle, from its birth at a terrible conference to this. It is so incredibly disappointing. Seriously, I’m gutted. Want to check for yourself? For the record, Sponsorship Australasia did invite me to participate in a panel discussion about social media when they were planning the program. For a number of reasons, I wasn’t interested. I’ve been wrestling with whether to put my views out there or not – I cared so much about the association for so long, it’s a hard habit to break. But that vanished when I received this letter last week, a piece of revisionist history that would be pretty hard to top. Apparently, SA is prepared to lay claim to a 16 year history, but not acknowledge the hard work and accomplishments of the people who were involved from the beginning. I’m not recommending that you do or don’t attend this conference (or any conference). It depends on your expectations and what you want to get out of it. I wrote a white paper a couple of years ago entitled “Don’t Go to Another Sponsorship Conference until You Read This”. It outlines some of the questions you should ask of the organiser and yourself before you consider investing the time and money. As for me, I’m going to do two things. First, I’m going to throw down the gauntlet. IEG, Repucom, board members… prove me wrong. Please, please, please, prove me wrong. Get out there and put truly best practice techniques on the table. Give concrete strategies. Tell your secrets. These people are paying for your advice – this is their time, money, and trust on the line. Don’t waste it. Second, because I think that getting sponsorship measurement right is such a critical factor to the advancement of this industry, I’m doing something I’ve never done before: Offering a free webinar. The best case scenario for conference-goers is that the conference will rock and the webinar will reinforce what the conference speakers have to say. If not, you’ll still have some proven strategies for best practice measurement. My colleague, Nicholas Cameron of SponsorMap (and another Australian working globally), is also concerned about the quality of measurement advice that the conference offers and is inviting industry professionals to a complimentary webinar on sponsorship measurement. Free Webinar #1: Best Practice Sponsorship Measurement with Kim Skildum-Reid This webinar is offered at no charge to all sponsorship industry professionals, globally. - 26 October 2009, 11:00 AM (Sydney-time) - Normal price: AU $154 or US $125 See our special event registration page for more details and to register Free Webinar #2: Sponsorship ROI Webinar with Nicholas Cameron This webinar is offered at no charge to all sponsorship industry professionals, globally. We take quite a different approach. Nicholas is a specialist researcher, with a philosophy that is essentially, if it can be measured through research, it should be. I am more the brand strategist, concerned with measurement against overall business and marketing objectives through many channels, including research, and ignoring some of the stuff Nicholas measures. I’m not budging from my position, and he’s not budging from his – making for some spirited discussions – but he’s a very smart guy and has some interesting ideas, particularly around sponsorship research techniques and cross-analysis of data. I recommend you take up the offer to see both. With all sincerity, I hope that the conference belies the signs and is a wonderful, positive experience for all involved. For all of you on Twitter, if you use the hashtag #SponAust during the conference, you can provide your colleagues with your real time feedback on insights gained during the conference and whether it has been worth your while. As for Sponsorship Australasia, I hope that they remember and honour the people who started it all, the people who worked so hard to bring best practice to the industry, and the people who believed in and joined the association when all we had was a mission. I hope they remember what we did accomplish, because the history and the benchmarks go all the way back to 1993. More than anything, though, I hope they remember the mission, because I think it’s been lost somewhere along the way.