http___blog.powersponsorship.com_index.php_2009_04_bg__1.xml
http___blog.powersponsorship.com_index.php_2009_04_ar_.xml
1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 2.3 2.4 3.1 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 5.1 5.2 5.3 5.4 6.1 6.2 6.3 6.4 7.1 7.2 8.1 8.2 9.1 10.1 11.1 12.1 13.1 13.2 14.1 15.1 16.1 17.1 18.1 19.1 19.2 19.3 19.4 20.1 20.2 21.1 22.1 23.1 24.1 24.2 25.1
Промишленост специалист сте страдание “sponsorship burnout”. Те сте силен me този съществуващ към събитие и игрив е никакъв шега anymore, защото цял те правя е шах вън определителен член сигнал и кръстник деятелност. They’re силен me they’ve ставам изтощен. I’ve p.t. и p.p. от hear този веднъж in a време за година, но I’m слух то a жребий напоследък. Може би определителен член стопански местоположение has стругар горе определителен член натиск към определителен член точка този we’re свръх-- осведомен на нещо този p.t. от may бъда a олово, и представа, или an ъгъл. Може би цял определителен член глупости Цвърча наоколо sponsorship и client emails hitting your телефон 24/7 has p.t. и p.p. от make то така специалист мога никакъв дълъг живот шибалка на разстояние от. Или може би we’re краен бележка цял определителен член креп sponsorship наш промишленост е отговорен за, и веднъж ти трепвам този, it’s твърд към спирам. In кой да е случай, it’s a късче тревожен на и двамата определителен член личен и специалист равнище. На a личен равнище, определителен член последствие е явен. Ние харча за наш свободно време време последователи наш обичан впряг и играя наш обичан спортист и съществуващ към събитие и галерия, и it’s никакъв дълъг живот свободно време. It’s не отпускам, it’s не a чупя, и както a резултат, ти добивам мислено уморявам. Плюс, никакъв един липса към отивам навсякъде с ти anymore защото ти can’t спирам yammering на наоколо как някой logo “should бъда обърнат вън на черен защото бял пламвам също много за телевизия или как такъв- и- така подпомагане “has напълно пропускам определителен член белег с техен сърцевина слушатели, blah blah blah. АЗ мога казвам цял на този защото I’ve p.p. от be един на тези хора. It’s прост достатъчен за me – за кой да е – към казвам ти към чукам то на разстояние от. Определителен член проблема е този този е един на от that промишлен този е така интересен, повикване, и multifaceted този it’s шега към бъда a част на то. То суча нас in и ние позволявам то. I’m виновен на този, както извор. Така, как правя ние правя събитие шега пак? Как наоколо ако АЗ апелирам към your търговска дейност чувство? Как наоколо ако АЗ казвам ти този нагоре- мислене sponsorship е counterproductive? Как наоколо ако АЗ told ти този ако ти губя your способност към мисля подобен a потребител, ти ще също губя your способност към бъда an действителен пазар? Дали ти сте a кръстник или a sponsorship диря, ти способност към процъфтявам ( или до най-малък управлявам умерено удобен) през този стопански местоположение панта на как извор ти разбирам и оръдие най-добър практика sponsorship. И най-добър практика sponsorship е цял наоколо навой yourself in определителен член прицел market’s обувка. Ти нужда към бъда способен към разбирам определителен член опит, определителен член страст, определителен член пропадане, и определителен член първенство на определителен член fans, определителен член внимавам, определителен член членство, дарител, или какъвто и. Ако ти сте способен към слагам yourself в този източник, ти ще зная - Какъв определителен член най-добър нещо наоколо определителен член събитие (или какъвто и) сте, и как a кръстник мога усилвам тях. - Какъв определителен член най-лош нещо наоколо an събитие сте, и как a кръстник мога improve тях. - Какъв определителен член прицел пазар липса повече на, липса повече input на, липса към добивам затворен към. - Защо хора любов определителен член събитие, и този различен хора опит то различен. Ако ти сте способен към опит събитие както a потребител – a действителен лице, не някой с a пазар дневен ред – ти ще също зная как безрезултатен стар училище sponsorship е, защото it’s безрезултатен на ти. Ти ще отивам към a игра и зная - Как много хора игнорирам цял този сигнал, защото кога you’re до определителен член игра having определителен член опит на поддръжка a впряг ти любов, you’re невежа то, също. - Как много хора оценявам кръстник кой правя техен опит повече enjoyable, и определителен член разлика между този действителен прибавка- ценност и определителен член безсмислен, logo-encrusted вирвам този преливам от определителен член смет bins и добивам trod на in всеки странично крило на черква след определителен член игра. - Как много хора сте безпокоя до този движещ се, несериозност сигнал прав покрай определителен член двор или поле на играя, защото кога ти can’t виждам какъв прав случва се in този последен решителен играя защото определителен член сигнал p.t. и p.p. от make то твърд към виждам, you’ll бъда безпокоя до то, също. - Този ако ти действително гледам наоколо този същ- стар skybox, половина на определителен член хора гледам досада и половина гледам озаглавявам, но they’re не действително having a жребий на шега. You’ll зная този кога a кръстник gets горе in предна част на някой промишленост събитие и безсрамен запушалка техен общество, този определителен член хора in определителен член слушатели мога едва чакам за him или her към затварям определителен член ад горе, защото that’s определителен член път ти чувствувам кога you’re in определителен член слушатели до един на от that нещо. Определителен член проблема е, ти ще никога зная тези нещо наоколо определителен член нещо ти кръстник – или определителен член нещо за кой? you’re продавам sponsorship – ако ти can’t слагам yourself in определителен член прицел markets’ обувка. И ако you’re не дори позволявам yourself към искрено бъда част на an събитие опит кога you’re на your свой време, как сте ти винаги съществуващ към добивам yourself в този източник? И ти ще никога приемам този определителен член стар училище благодеяние този youre’ buying или продавам dont’ действително работа, и бъда способен към движа на към bigger и по-добър- практика things,В unless ти мога вярно отговор определителен член въпрос, “ уж този работа за me ако АЗ were определителен член прицел пазар”. Така, там ти go… определителен член търговска дейност случай за having a личен живот. Сега ти имам никакъв извинявам. Ако ти подобен този стълб, тогава опитвам тези... My Връх 10 Общ Sponsorship Blogs на 2009 Определителен член “Designated Problems” на определителен член Sponsorship Промишленост Ходене Преди Ти Мога Тичам? Не in Sponsorship! Нов Year’s решителност за sponsorship диря
1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 2.3 2.4 3.1 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 5.1 5.2 5.3 5.4 6.1 6.2 6.3 6.4 7.1 7.2 8.1 8.2 9.1 10.1 11.1 12.1 13.1 13.2 14.1 15.1 16.1 17.1 18.1 19.1 19.2 19.3 20.1 20.2 21.1 22.1 22.2 23.1 24.1 25.1 26.1
Industry professionals are suffering “sponsorship burnout”. They are telling me that going to events and games is no fun anymore, because all they do is check out the signage and sponsor activity. They’re telling me they’ve become jaded. I’ve heard this once in a while for years, but I’m hearing it a lot lately. Maybe the economic situation has turned up the pressure to the point that we’re hyper-aware of anything that might be a lead, and idea, or an angle. Maybe all the nonstop Twittering about sponsorship and client emails hitting your phone 24/7 has made it so professionals can no longer switch off. Or maybe we’re finally noticing all the crap sponsorship our industry is responsible for, and once you start that, it’s hard to stop. In any case, it’s a bit alarming on both the personal and professional level. On a personal level, the effect is obvious. We spend our leisure time following our favourite teams and playing our favourite sports and going to events and galleries, and it’s no longer leisure. It’s not relaxing, it’s not a break, and as a result, you get mentally tired. Plus, no one wants to go anywhere with you anymore because you can’t stop yammering on about how some logo “should be reversed out of black because white flares too much for television” or how such-and-so promotion “has totally missed the mark with their core audience”, blah blah blah. I can say all of this because I’ve been one of these people. It’s simple enough for me – for anyone – to tell you to knock it off. The problem is that this is one of those industries that is so interesting, challenging, and multifaceted that it’s fun to be a part of it. It sucks us in and we let it. I’m guilty of that, as well. So, how do we make events fun again? How about if I appeal to your business sense? How about if I tell you that over-thinking sponsorship is counterproductive? How about if I told you that if you lose your ability to think like a consumer, you will also lose your ability to be an effective marketer? Whether you are a sponsor or a sponsorship seeker, you ability to thrive (or at least manage reasonably comfortably) through this economic situation hinges on how well you understand and implement best practice sponsorship. And best practice sponsorship is all about putting yourself in the target market’s shoes. You need to be able to understand the experience, the passions, the frustrations, and the priorities of the fans, the attendees, the members, donors, or whatever. If you are able to put yourself into that headspace, you will know… - What the best things about the event (or whatever) are, and how a sponsor can amplify them. - What the worst things about an event are, and how a sponsor can improve them. - What the target market wants more of, wants more input on, wants to get closer to. - Why people love the event, and that different people experience it differently. If you are able to experience events as a consumer – a real person, not someone with a marketing agenda – you will also know how ineffective old school sponsorship is, because it’s ineffective on you. You will go to a game and know… - How much people ignore all that signage, because when you’re at the game having the experience of supporting a team you love, you’re ignoring it, too. - How much people appreciate sponsors who make their experience more enjoyable, and the difference between that real added-value and the meaningless, logo-encrusted perks that overflow from the rubbish bins and get trod on in every aisle after the game. - How much people are annoyed by that moving, flippy signage right alongside the court or field of play, because when you can’t see what just happened in that last crucial play because the signage made it hard to see, you’ll be annoyed by it, too. - That if you really look around that same-old skybox, half of the people look bored and half look entitled, but they’re not really having a lot of fun. You’ll know that when a sponsor gets up in front of some industry event and shamelessly plugs their company, that the people in the audience can hardly wait for him or her to shut the hell up, because that’s the way you feel when you’re in the audience at one of those things. The problem is, you will never know these things about the things you sponsor – or the things for which you’re selling sponsorship – if you can’t put yourself in the target markets’ shoes. And if you’re not even allowing yourself to truly be part of an event experience when you’re on your own time, how are you ever going to get yourself into that headspace? And you will never accept that the old school benefits that you’re buying or selling don’t really work, and be able to move on to bigger and better-practice things, unless you can truthfully answer the question, “would that work for me if I were the target market”. So, there you go… the business case for having a personal life. Now you have no excuse. If you liked that post, then try these... Yes, Virginia… People Do Know Sponsorship is a Commercial Arrangement Scary economy dos and don’ts for corporate sponsors Sponsors: Five Phrases You Should Say More Often (and a Few You Should Ban) Five telltale signs of a “magic wand” sponsor I'm Speaking and Doing Workshops at Scandinavian Sponsorship Conference - 18-20 May