http___blog.powersponsorship.com_index.php_2009_08_uksport-selling-olympic-athlete-ip-not-on_bg__1.xml
http___blog.powersponsorship.com_index.php_2010_06_video-tutorial-ambush-marketing-basics_zh_.xml
1.1 1.2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 3.1 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 5.1 5.2 5.3 5.4 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 7.1 7.2 7.3 7.4 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5 9.6 10.1 10.2 11.1 11.2 11.3 11.4 12.1 13.1 14.1 15.1
Times are tough, and the lead-up to the London Games, UK Sport is short on cash – reportedly £50 million short. Времената вече са трудни, и олово до Лондон игри, Великобритания Спортът е кратко на пари в брой - Съобщава £ 50 милиона кратко. What to do, what to do? Какво да правим, какво да правя? Apparently, the answer is to package up all of the British athletes, call it “Team 2012”, and sell it to sponsors. Очевидно, че отговорът е да пакет до всички на британските спортисти, го наричат "Екип 2012", и да го продават на спонсори. The issue is whether UK Sport has a right to sell the images of athletes who want to retain control of their own “brands”. Въпросът е дали Великобритания Спортът има право да продава снимки на спортистите, които искат да запазят контрола на собствените си "марки". There is a good rundown on the situation by Налице е добра Rundown за справяне със ситуацията the Guardian "Гардиън" . They are requiring athletes to sign the Team 2012 agreement, assigning their rights to UK Sport. Те са, изискващи спортистите да подпише споразумение Екип 2012, възлагане на техните права на Великобритания Спорт ". Unfortunately for UK Sport, the country's marquee sportspeople are loathe to sign, as they believe it undercuts their ability to profit from their own marketability. За съжаление за Великобритания Спорт, палатка спортисти на страната са мразя да подпише, тъй като те вярват, че подкопава способността им да се възползват от собствените им реализация. And frankly, I think they're right. И честно казано, мисля, че си прав. If they sign, they are essentially setting themselves up for ambush marketing by sponsors of Team 2012, using their own images! Ако те знак, те са по същество се установяват за засада търговия от спонсорите на екип 2012, като се използват техните собствени снимки! On one hand, there is the argument that not signing the athlete agreement is biting the hand that feeds them – literally. От една страна, там е аргумент, че не подписването на споразумението е спортист остър ръката, която ги храни - буквално. Athletes are paid a tax-free stipend by UK Sport, ranging from £12,000-26,000 per annum, an amount that phases out as an athlete's sponsorship income increases. Спортистите са платени, освободен от данъци заплата от британския спорт, вариращи от £ 12,000-26,000 годишно, сума, която се фази, като повишаване на един спортист спонсорство на доходите. On the other, it's not like this investment is just some altruistic gift to the athletes. От друга страна, не е като тази инвестиция е само алтруистична подарък за спортисти. The UK spends money to create a medal-winning machine. Обединеното кралство харчи пари, за да се създаде медал печели машина. It supports the national psyche, promotes exercise and sport for adults and children, and underpins revenue streams from the team's participation in the Olympics and World Cups and selection trials, yada yada yada. Тя подкрепя националната психика, насърчава упражнения и спорт за деца и възрастни, и в основата на приходните потоци от участието на тима в олимпийски игри и световни първенства и подбор проучвания, ала-бала-бала. And, frankly, what is UK Sport going to do about it? И, честно казано, това, което е Великобритания Спорт ще направи за него? They are not going to prohibit selection of those athletes for the team, because everything from public expectations to television rights fees ride on the anticipation of a high medal count for the UK. Те няма да се забрани за подбор на тези състезатели за отбора, защото всичко от обществените очаквания за телевизионни права, такси, езда на очакване на висок брой медал за Великобритания. My two cents worth? Моите двама цента струва? I think that signing away IP rights should be required only if an athlete is accepting a stipend from UK Sport. Мисля, че подписването далеч ПР права следва да се изисква само ако един спортист е приемане на заплата от Великобритания Спорт ". If an athlete is making, or anticipates making, enough money from corporate sponsorship that they don't need the stipend, then they don't have to allow the UK Sport to sell their image. Ако един спортист е цел, или предвижда вземане, достатъчно пари от корпоративно спонсорство, че те не се нуждаят от заплата, то те не трябва да позволи на Великобритания спорта, за да продават своите изображение. Yes, that may reduce the value of Team 2012, but it really depends on how they frame it. Да, това може да намали стойността на екип 2012 г., но то наистина зависи от начина, по който го рамка. If UK Sport promotes Team 2012 as a one-stop shop to get access to images of the top athletes, then the premise is faulty from the start. Ако Великобритания Спортът засилва Екип 2012 г. като едно гише, за да получите достъп до изображения от най-добрите спортисти, след което помещението е повреден от самото начало. If, on the other hand, UK Sport promotes sponsorship of Team 2012 as being about the development of homegrown athletes into a team that proudly represents the UK, that in and of itself has enormous marketing value, whether it is fronted by big names or not. Ако, от друга страна, Великобритания Спортът засилва спонсорство на екип 2012 като за развитието на собствените състезатели в отбор, който гордо представлява Англия, че и сам по себе си е огромен пазарна стойност, независимо дали то е белочела от големите имена или не . If you liked that post, then try these... Ако ви харесва този пост, след това се опитайте тези ... A Hugo Boss ambush? А Hugo Boss засада? Try a Huge-o ego trip! Опитайте с огромен пътуване его-о! Ambush marketing: In praise of ambushing up Засада маркетинг: В чест на ambushing нагоре Alcohol Sponsorship Ban a Red Herring Алкохол Спонсорство забрана на Red Herring Ambush Marketing Set to Rise Засада пускане на пазара, да се покачва Why Ambush Marketing Legislation Will Never Work (and What Will) Защо Засада Маркетинг законодателство ще Никога работа (и какво ще)
1.1 1.2 2.1 2.2 4.1 5.1 6.1 7.1 8.1 8.2 9.1 10.1
Just in time for the FIFA World Cup, my newest tutorial, “Ambush Marketing Basics in About 10 Minutes” has been posted to the正好赶上世界杯,我的最新教程,“埋伏营销基本知识的时间约10分钟”已张贴到 Power Sponsorship YouTube Channel电力赞助YouTube频道 . Yay!耶! The new tutorial isn't fancy, but provides a short, sharp look at ambush marketing – what it is, how it's done, and how to keep it from happening to you.新的教程是不是幻想,而是提供了一个简短的,尖锐看看埋伏营销 - 它是什么,如何做,以及如何防止它发生在你. I hope you enjoy it!我希望你喜欢它! Also on the也谈 Power Sponsorship YouTube Channel电力赞助YouTube频道 is “Sponsorship Measurement Basics in About 10 Minutes”.是“赞助约10分钟测量基础知识”. If you liked that post, then try these...如果你喜欢这个职位,然后尝试这些... Alcohol Sponsorship Ban a Red Herring酒精赞助禁令一红鲱鱼 Bad Idea #98: Needlessly Increasing Your Sponsorship Level坏主意#98:毋容增加您的赞助级别 A Hugo Boss ambush?阿波士埋伏? Try a Huge-o ego trip!尝试一个巨大邻自我之旅! For maximum Impact, Forget the Event, Concentrate on the Event ExperienceM为了获得最大的影响,忘记事件,在事件ExperienceM精矿 Why Ambush Marketing Legislation Will Never Work (and What Will)为什么隐性市场立法工作绝不(和什么威尔)