Der er i det væsentlige tale om et harmoniseringsformål, som skal forbedre forbrugeroplysningen og ligeledes fremme bevægeligheden for offentlige tjenesteydelser i det indre marked ved netop at fastslå retten til at foretage sammenlignende reklame.
The basic objective is harmonization with a view to improving information for consumers, as well as facilitating the free movement of public services within the internal market, thereby guaranteeing the right to engage in comparative advertising.