Ty sice někdy v praxi těchto organizací nejsou nazývány „marketingem“, přesto však není možné popřít, že jsou projevem marketingového chování institucí, které si uvědomují vztahy se svým okolím a snaží se je budovat tak, aby jejich vzájemná interakce vedla k co nejširšímu uspokojení zájmů, potřeb a přání všech zúčastněných (McLeish, 1995).
Nevertheless the most of cultural organizations execute some “marketing”, because they try to satisfy the interests, needs and desires of all relevant stakeholders (McLeish, 1995).