El que passa, argumenta Longo, és que tots aquests conceptes que les nenes "i les seves mares" interioritzen (això sense parlar dels valors associats, que són un tema més complex), no són més que estratègies de venda, de promoció del consum: així es venen joguines, colors, roba d'un cert tipus, collarets, maquillatge "per a nenes", etc.
Longo believes the princess concepts internalized by girls "and their mothers" — not to mention the associated values — are nothing but sales strategies to promote consumption.