طراحی الگوی فرآیند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی: مورد مطالعه برند پنتر در صنعت نوشت افزار

هدف کارآفرینی مبتنی بر برندسازی(Brandpreneurship) به عنوان مفهومی جدید, از ترکیب دو مفهوم برندسازی و کارآفرینی می باشد. در دیدگاه کارآفرینی مبتنی بر برندسازی, برندسازی مبنای تمام فعالیت های کسب وکار جدید می باشد که توسط کارآفرین انجام می شود. هدف از این پژوهش بررسی و شناسایی مراحل فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی در کسب وکارهای نوپا می باشد. روش شناسی رویکرد پژوهشی مورداستفاده کیفی از نوع مطالعه تک موردی هست که داده ها از طریق مطالعه منابع مستند و مصاحبه های مبتنی بر رویداد با 11 نفر شامل بنیان گذار و اعضای تیم موسس برند پنتر, به وسیله نمونه گیری هدفمند و به کمک نرم افزار اطلس تی. نسخه7 جمع آوری گردیده است. یافته ها بر اساس نتایج مصاحبه, 6 بعد برای فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی شناسایی گردید: "هم آوری منابع", " پیاده سازی ایده و فراهم نمودن زمینه کسب وکار مبتنی بر برند ", "مشروعیت بخشی هم زمان به کسب وکار و برند", "ایجاد کسب وکار نوپای مبتنی بر برند", "تولد کسب و کار نوپای مبتنی بر برند", "رشد کسب وکار جدید مبتنی بر برند". نتیجه گیری الگوی کارآفرینی مبتنی بر برندسازی تمرکز بر هم زمانی راه اندازی کسب و ایجاد برند و یا حتی تقدم بر ایجاد و مشروعیت بخشی برند بر راه اندازی کسب وکار را تاکید دارد و توجه به مراحل و توالی به کارگیری این الگو می تواند زمینه پایداری, بقاپذیری و رشد کسب وکار جدید مبتنی بر برند را فراهم آورد.