تأثیر بازاریابی سیاسی از طریق شبکه های اجتماعی بر وفاداری شرکت کنندگان در انتخابات از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران

اگر انتخابات زیر سایۀ شبکه ‎‍های اجتماعی ملی, که در چارچوب قوانین حقوقی داخل فعالیت می‎‍کنند, رسانه ‎‍ای شود, نه تنها شرکت کنندگان را در جریان مسائل انتخاباتی قرار می دهد, وفاداری آنها را نیز برای شرکت در انتخابات محک می زند. هدف از انجام این پژوهش, تحلیل تأثیر بازاریابی سیاسی ازطریق شبکه های اجتماعی بر وفاداری شرکت کنندگان در انتخابات, از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران است. جامعۀ آماری این پژوهش را افراد شرکت کننده در انتخابات (نامحدود) تشکیل می دهند که تعداد (384 نفر) از آنها به روش نمونه ‎‍گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده‎‍ ها پرسش نامۀ استانداردی بود که در این زمینه وجود داشت و روایی و پایایی پرسش نامه ها حاکی از آن بود که این ابزار دارای روایی و پایایی خوبی اند. تجزیه و تحلیل داده ‎‍های پژوهش از طریق مدل‎‍سازی معادلات ساختاری با استفاده از Smart-PLS انجام شد. نتایج نشان داد شبکه های اجتماعی بر وفاداری شرکت کنندگان در انتخابات از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران تأثیر مستقیم و قوی دارد. با وجود مدل طراحی, می‎‍ توان انتظار داشت که نهادهای مربوطه قادر باشند تا پوشش انتخاباتی کشوری را در استان کرمانشاه, زیر سایۀ‎‍ شبکه ‎‍های اجتماعی ملی برگزار و از این طریق به برگزاری هرچه پرشورتر انتخابات, کمک کنند.