مدل ساختاری عوامل مؤثر بر اثربخشی صحه گذاری چهره های ورزشی

با وجود پژوهشهای متعدد, در رابطه با پیامدهای صحه گذاری چهره های ورزشی, مطالعة زیادی راجع به پیشایندهای اثربخشی صحه گذاری چهره های ورزشی انجام نشده است. این مطالعه, با هدف ارائة مدل ساختاری عوامل مؤثر بر اثربخشی صحهگذاری چهرههای ورزشی انجام شده است. این پژوهش از لحاظ هدف, کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا, توصیفی پیمایشی است. جامعة آماری این تحقیق, کلیة مخاطبان برنامههای صداوسیما در استان گلستان هستند (جامعة نامحدود) که از این میان, نمونه ای متشکل از 384 نفر انتخاب شده است. در این مطالعه, برای جمع آوری اطلاعات جهت آزمون فرضیه ها از پرسشنامه ای شامل چهار بُعد و 20 سوال استفاده شده که بر مبنای طیف لیکرت پنج درجهای تدوین شده است. آزمونهای چولگی و کشیدگی نشان داد, داده ها از توزیع نرمال پیروی میکنند. برای آزمون فرضیه ها از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های اصلی نشان داد, سه عامل تناسب صحهگذار و محصول, جنسیت فرد ورزشکار و میزان فعالیت در شبکههای اجتماعی, بر اثربخشی صحه گذاری چهره های ورزشی, تأثیر معنادار و مثبتی دارد. در پایان, مطابق با نتایج به دست آمده, برخی کمبودهای موجود در رابطه با اقدام های فعلی صحه گذاری چهره های ورزشی داخل کشور به بحث گذاشته شده است.