تأثیر پذیرش فناوری بر تمایل به استفاده از تبلیغات پیامکی در میان مصرف کنندگان لوازم ورزشی (مطالعة موردی شهر تهران)

هدف این پژوهش, مطالعه و بررسی نقش پذیرش فناوری بر تمایل به استفاده از تبلیغات پیامکی, با درنظرگرفتن نقش میانجی نگرش نسبت به پذیرش این تبلیغات بود. مطالعة حاضر براساس هدف, پژوهشی کاربردی و براساس چگونگی به دست آوردن دادههای موردنیاز, از نوع پژوهش های توصیفی و همبستگی بود. مشتریان زن و مرد کالای ورزشی بالای 30 سال در شهر تهران, جامعة آماری این پژوهش بودند و برای به دست آوردن حجم نمونه از روش نمونهگیری در دسترس و فرمول کوکران استفاده شد. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامة استاندارد بود. برای تجزیه وتحلیل دادههای پرسش نامه, از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. یافتهها نشان داد که سودمندی ادراکشده و تأثیر اجتماعی بر نگرش نسبت به پذیرش تبلیغات پیامکی تأثیر معناداری داشت. همچنین, نگرش, بر تمایل به استفاده از تبلیغات پیامکی تأثیر معناداری داشت. در مدل پذیرش فناوری نیز کاربرد آسان ادراک شده بر سودمندی ادراکشده تأثیر معناداری داشت؛ اما, کاربرد آسان ادراکشده بر نگرش نسبت به پذیرش تبلیغات پیامکی تأثیر معناداری نداشت. سودمندی ادراک شده, سازة مهمی در نگرش مشتریان کالاهای ورزشی نسبت به پذیرش تبلیغات پیامکی بود؛ بنابراین, این پژوهش بینشی درزمینة به کارگیری فناوری سرویس پیام کوتاه به عنوان یک رسانة تبلیغاتی, دراختیار بازاریابان لوازم ورزشی ازطریق تلفن همراه قرار میدهد.