تدوین استراتژی های تبلیغات در ارتباط با صادرات پسته استان کرمان با استفاده از روش SWOT

در این تحقیق به تدوین استراتژی های تبلیغات در ارتباط با صادرات پسته استان کرمان با استفاده از روش SWOT پرداخته شده است. اهداف تحقیق حاضر شامل تعیین مهمترین نقاط قوت, ضعف, فرصت ها و تهدیدهای پیش روی تبلیغات پسته صادراتی استان کرمان و پیشنهاد استراتژی مناسب است. ابتدا با توجه به بررسی های صورت گرفته روی محیط داخلی و محیط خارجی تبلیغات پسته صادراتی استان کرمان, فهرستی از نقاط قوت, ضعف, فرصت ها و تهدیدها مورد شناسایی قرار گرفت, و پس از نظرخواهی از دست اندرکاران امر (صادرکنندگان پسته استان کرمان) با استفاده از پرسشنامه, از آزمون آماری t یک متغیره برای تایید یا رد نقاط قوت, ضعف, فرصت ها و تهدیدها استفاده گردید. سپس با وزن دهی به هر کدام از این عوامل تایید شده بر اساس طیف لیکرت و محاسبه مجموع وزن ها, میانگین وزن ها و در نهایت بعد از محاسبه وزن نسبی, اولویت ها مشخص شد و در نهایت برای برطرف کردن یا تقلیل نقاط ضعف و تهدیدها و تقویت و بهبود نقاط قوت و فرصت های موجود تبلیغات در ارتباط با صادرات پسته استان کرمان, با استفاده از روش تحلیلی SWOT استراتژی های مناسبی ارایه گردید.