تاثیر ویژگی های فردی بازاریابان بر رفتار خرید مصرف کنندگان با نقش میاجی گری رضایت بازاریابان

این پژوهش باهدف بررسی تاثیر ویژگی های فردی بازاریابان بر رفتار خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی گری رضایت بازاریابان در صنایع لاستیک انجام گرفت. مفهوم ویژگی های فردی را به عنوان جمع کل راه هایی می دانند که یک نفر بدان وسیله در برابر دیگران از خو د واکنش نشا ن می دهد, یا به وسیله آن روابط متقابل ایجاد می کند. این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت و روش از شاخه تحقیقات توصیفی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل 110 نفر از مدیران و کارکنان خبره شرکت لاستیک کیان تایر می باشند. با توجه به روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده, در این تحقیق برای تعیین نمونه آماری از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انجام گردیده است و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است که تعداد نمونه آماری 86 نفر تعیین گردید. اطلاعات با استفاده از پرسشنامه مبتنی بر مقیاس لیکرت جمع آوری شدند و برای تجزیه وتحلیل داده های تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. بر اساس یافته های پژوهش حاضر, ویژگی های فردی بازاریابان بر رفتار خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد, همچنین متغیر ویژگی های فردی بازاریابان بر رضایت بازاریابان تاثیر دارد و متغیر میانجی رضایت بازاریابان بر رفتار خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد. این پژوهش نشان داد که تاثیر ویژگی های فردی بازاریابان بر رفتار خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی گری رضایت بازاریابان در صنایع داروسازی کشور با توجه رقابت روزافزون بین شرکت های داروسازی تاثیر خواهد داشت و این امر با داشتن کارکنان باانگیزه که از شغل خود رضایت دارند در مجموعه میسر خواهد بود کارکنانی که بتوانند سازمان را با تغییرات و پیشرفت ها همگام کند.