راهبردهای تبلیغات در اعلان

هدف از تبلیغات در اعلان, معروف سازی و شناسایی موضوع و جلب مخاطبان به انتخاب, خرید و یا تبعیت است؛ یافتن راهبرد مناسب برقراری ارتباط در طراحی اعلان, محاسبات عقلانی, دستاوردهای علمی, دانش های جامعه شناسی و روان شناسی را برای حصول به موفقیت می طلبد. روش پژوهش در این مقاله, اسنادی بوده متکی بر جامعه آماری تعداد کثیری اعلان موفق در دهه اخیر جهان است. آمار استخراج شده و جمع بندی اطلاعات بر اساس شاخصه های هنری موجود در اعلان ها می باشد و درصدهای ارایه شده, نشانگر نسبت کاربرد هر یک از این راهبردهای تبلیغاتی, در آنها است. نهایتا به منظور معرفی راه حل هایی منسجم و اصولی, در بیانی فهرست وار راهبردهای فوق این گونه معرفی شده است: راهبردهای رعایت سادگی, تکرار عناصر همگون, اغراق در یک خصوصیت, تحریف و آشنایی زدایی, ارایه توجیه منطقی, استفاده از اعتبار افراد معروف, اشاره به فواید همراهی, هماهنگی با شتاب زمان و انتزاع گرایی, بیان استعاره و غیرمستقیم, بیان نمادین, زیبایی شناسی نوین با ارتباط نوشتاری- بصری, برانگیختن کودک درون, راهبرد ایجاد احساس نیاز, شکل گرایی و القای پدیده های جدید, برانگیختن احساسات, ایجاد حس نشاط و طنز, ایجاد احساس ترس, رواج فرهنگ بومی, معرفی شخصیت تبلیغاتی, و راهبرد جذابیت رنگی برای بیانی سریع و صریح. نتیجه حاکی از تاثیر انتخاب راهبرد در موفقیت اعلان های بررسی شده است.