مدلسازی جذب حامیان مالی در ورزش قهرمانی هندبال کشور

پژوهش حاضر با هدف مدلسازی جذب حامیان مالی در ورزش قهرمانی هندبال کشور انجام گرفت. تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل صاحب نظران (کارشناسان فدراسیون هندبال, روسای هیات های هندبال و ورزشکاران باسابقه هندبال), متخصصان بازاریابی ورزشی, مدیران لیگ های برتر هندبال آقایان و بانوان و مدیران و کارشناسان فروش و بازاریابی شرکت های حامی مالی موجود لیگ و مسابقات هندبال در سطح کشور به تعداد 206 نفر بود و براساس تعداد گویه ها, به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار تحقیق, پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آنها با استفاده از نظر متخصصان و پایایی آن نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ (96/0=α, ) تایید شد. برای چگونگی توزیع داده ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف (K-S) استفاده شد. یافته های تحقیق حکایت از آن دارد که 5 عامل اقتصادی, اجتماعی-فرهنگی, محیطی, رسانه ها و ارتباطات و مدیریتی-ساختاری به ترتیب شاخص جذب حامیان مالی در ورزش قهرمانی هندبال را به صورت معنا دار و مثبت پیش بینی کردند, بدین ترتیب و با توجه به ضرایب به دست آمده مدل نهایی پژوهش تایید شد. همچنین نتایج نشان داد که مدل پیشنهادی, از نکویی برازش برخوردار است و موجب جذب حامیان مالی می شود. بر این اساس مدیریت فدراسیون هندبال کشور لازم است که به این 5 مولفه توجه ویژه کرده و زیرساخت های لازم در این فدراسیون را به ویژه با توجه به شرایط و نظام اقتصادی کشور فراهم سازد و در پی ایجاد فضای رقابتی بر آن باشد.