تبیین رابطة بازارگرایی و برندگرایی با عملکرد باشگاه های ورزشی

هدف پژوهش حاضر, تبیین رابطة بازارگرایی و برندگرایی با عملکرد باشگاه های ورزشی استان اصفهان و ارائة مدل معادلات ساختاری بود. روش پژوهش, توصیفی-تحلیلی ازنوع همبستگی بود که برای مدل سازی از رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شد. نمونة آماری پژوهش کسب و کارهای ورزشی شامل باشگاه های ورزشی بودند که بدین منظور از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. نتایج نشان داد که بازارگرایی و برندگرایی بر عملکرد باشگاه های ورزشی اثر مثبت و معناداری دارند و عملکرد باشگاه های ورزشی به واسطة بازارگرایی و برندگرایی پیش بینی می شود. به نظر می رسد کسب وکارهایی که درپی به دست آوردن اطلاعاتی از مشتریان باشند تا نیازهای حال و آیندة خود را برآورده کنند, عملکرد مناسب تری دارند. به عبارتی, بازارگرایی پیش بینی کننده ی مهمی برای عملکرد باشگاه ها است. علاوه براین, کسب وکارهایی که فرایند ایجاد و توسعة برند را دنبال می کنند بر عملکرد تأثیر مثبتی دارند و افراد ممکن است در واکنش به یک برند خوب و شناخته شده, تمایل بیشتری برای خرید از باشگاه ورزشی کوچک داشته باشند.