مدل یابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة برند مشتری محور در صنایع غذایی لبنی؛ مطالعه با تمرکز بر برند کاله

این پژوهش با هدف بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة برند در صنایع غذایی لبنی انجام شده است. نوآوری پژوهش حاضر این است که سنجه ها و ابعاد سازه ی بازاریابی کارآفرینانه, از دید مشتریان و با بهره گیری از مطالعات گذشته و آرای خبرگان, استخراج شده و تأثیر این ابعاد بر ارزش به برند کاله ارزیابی شده است. این پژوهش, از لحاظ هدف در دستة پژوهش های کاربردی است و روش گردآوری داده ها توصیفی-همبستگی است. جامعة بررسی شده همة شهروندان تهرانی اند که از محصولات شرکت کاله استفاده می کنند. برای گردآوری اطلاعات تعداد 390 پرسشنامة ساختاریافته به صورت تصادفی ساده در بین اعضای نمونه, توزیع شد و اطلاعات به روش تحلیل معادلات ساختاری و با نرم افزار لیزرل نسخة 8/8 تحلیل شده است. نتایج نشان دهندة تأثیر افزایندة چهاربعد نوآوری گرایی ادراک شده, ارزش آفرینی ادراک شده, توانایی اهرم کردن منابع ادراک شده و توانایی مدیریت ریسک ادراک شده بر ارزش ویژة برند و تأثیر کاهندة دو بعد شدّت توجه به مشتری ادراک شده و بیش فعالی ادراک شده بر ارزش ویژة برند است.