نشان تجاری و محصول تعامل بین ذهنیت و واقعیت

نشان های تجاری قبل از هر چیز از یک یا چند نشانه و یا نماد تشکیل شده اند, که با آنها خلق می شوند, نامیده می شوند, دیده می شوند و موجبات مالکیت (قانونی) را فراهم مینمایند. مقاله حاضر ضمن بررسی چگونگی پیدایش نشان تجاری, به تاثیرات کمی کیفی آن, از دیدگاه های مختلف, بر محصول, می پردازد. با مفاهیمی چون مشخصه هویت, ایجاد مالکیت, عامل تمایز و برتری, نشان تجاری توانسته است خود را بعنوان مکمل وجود و روح محصول معرفی و آن را برای استفادگر/ مصرف کننده خود قابل قبول تر, مطمئن تر و متمایز تر نماید و در ارتباط منطقی بین مشتری, محصول و شرکت مشارکت نماید. نشان تجاری همانند ابزار تمایز و شناسایی کالا و خدمات در طول دوره حیاتش تبدیل به برداری از مفاهیم و معنا گردیده و همچنین بیانگر ارزش های اجتماعی- فرهنگی دنیای صنعتی مدرن نیز گردیده است. تنوع تولید, تمایز در محصولات و همچنین دگرگونی و تحول در بازار رقابت, ارزش ها و پتانسیل های فراوانی را برای محصولات ایجاد نموده است که استفاده از این توانایی ها بدون شناخت از ارزش های نشان تجاری امکان پذیر نمی باشد.