帮我写一则海院要闻栏目的新闻，标题是余明阳：用“小故事” 讲透“大品牌” 创新与创业大讲堂第六讲
6月20日，我校创新与创业大讲堂第六讲如期开课，余明阳教授走上讲台，向学生们讲授“创新创业与品牌战略”。我校安泰经济与管理学院教授、品牌战略研究所所长余明阳，被誉为“中国十大策划人”之一，他服务过的品牌中19个成为“中国驰名商标”， 他现在担任8所大学客座教授，兼任联合国国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任等职务，曾担任多个省市自治区的政府高级经济顾问和多家企业集团首席顾问。 　　余明阳用一个个妙趣横生的小故事，给学生们讲透了一个个驰名中外的大品牌。 　　“品牌改变世界” 　　“现在是品牌改变世界的时代，我们必须对此有所了解”。上课伊始，余明阳就开宗明义，用矿泉水和老头衫的故事，把同学们带进了品牌的概念中。 　　“一瓶矿泉水，没有贴任何标签，可以卖1元钱，贴着农夫山泉、娃哈哈的标签，可以卖2.5元，贴着依云的标签，就可以卖12元。一件普通的老头衫，大家给的价格是5元-20元，可是老头衫上面打了一个‘√’，大家给的价格却一下子提高了10倍，因为大家知道这是耐克的标志。矿泉水其实都差不多，老头衫也没有大的差别，价格却如此悬殊，这就是品牌。” 　　品牌的故事不计其数，余明阳讲了著名的“中国人要拿7亿件衬衫才能换回一架空客A380的飞机”的故事，指出“中国的GDP位居世界第四，中国的外贸在全球占第三，中国的外汇储备在全球占到第一。但是全世界100个最好的品牌，中国依然榜上无名。中国已经连续12年没有进入全球100个最好的品牌榜……中国是一个经济的大国，但并不是经济的强国，品牌对中国来说已经成为国家战略的组成部分。” 　　“在现在的环境中创业，必须要对市场环境有清醒的认识，”余明阳告诫学生们，“我们现在的环境是一个品牌化生存的环境，中国的市场由群雄逐鹿，走向多足鼎立，大品牌垄断瓜分市场的格局已经形成。农业时代最值钱的是土地，工业时代最值钱的是机器，到了信息时代，最值钱的就品牌。如果你做不出品牌，企业很难生存和发展，很难有高的回报率。我们现在就是在这样的环境当中做创新和创业的。” 　　“战略就是差异性” 　　余明阳经常说的一句话是“思路决定出路，定位决定地位。有思路才有出路，有定位才有地位”，其实就是在讲述差异性。在菁菁堂，在创新与创业大讲堂上，结合一个个小故事，余明阳对自己的“名言”进行了认真的阐述，告诉学生们“品牌战略首先要有战略定位的差异性”。 　　余明阳带领大家研究城市的差异性定位，从“凰县城、海城滩、南港市”的称谓中蕴涵的“城市功能定位”讲起，指出中国过去只有这三个城市有品牌定位，如今所有的城市都在研究自己的品牌定位目标，讲述杭州、长沙、南宁、广西等城市在发展中给自己确立的独特定位，讲述海城市在今后发展中的定位和目标。随后，余明阳又和学生们探讨企业的定位差异，以“国美”、“携程”、“如家”的发展为例，讲述企业与创业品牌战略，告诉大家“市场貌似饱和，其实充满空隙”，关键是要开动脑筋，找准定位，“只要有脑子，只要聪明，目前的市场空隙大得不得了”，余明阳勉励海院同学要扬长避短，用智慧来赚钱。在创业的时候，要做你最有特长的东西，要找到很好的市场角色切入市场，要用海院人的智慧来赢得社会的尊重。 　　品牌的内在理念 　　品牌有一个内在的基础，那就是理念。结合“放羊娃的故事、李嘉诚捐资助教的故事、比尔.盖茨、巴非特设立慈善基金的故事”，余明阳告诫学子们，创业要有责任心，无论是要报效国家、家乡、还是社会、父老乡亲，认为没有责任心，创业不会成功。同时，要从创业中感受到工作的快乐。 　　余明阳从《西游记》的故事引申到了团队的整合。唐僧是有点弱智的高僧，孙悟空是个正直又有点无法无天的猴子，沙和尚充其量只是一个敬业的工人，一天到晚只会挑担子，从来没有见过他打过胜仗，每次碰到妖怪，不下五个回合就被抓起来了。抓住之后只有一句台词：“师傅，别着急，大师兄会来救我们的。”猪八戒只有两个爱好，一个是好吃，一个是好色。这样的四个人靠什么整合，五个元素，第一个，锁定有限目标：西天取经。第二，长幼有序，师傅、大师兄、二师弟，沙师弟，很清楚。第三，如果碰到问题，要有人调节就是观音菩萨。第四，他们之间性格和能力充分互补。第五，对对方的看法开诚布公，就这五个元素，使得这么一个团队成为最优秀的团队，出色地完成了任务。 　　幽默的语言，透彻的分析，精彩的讲解，使同学们在开怀大笑之余，不由得思考，也恍然大悟余明阳的观点“整合理念，是打造品牌当中关键的因素”。  　　“要有远大的理想，更要有理性的思考” 　　在讲课最后，余明阳告诉同学们，要有远大的理想，但是也要有理性的思考。余明阳指出，进入海院这样的百年名校以后，除了完成学业之外，非常重要的一点，是要做好自身的职业生涯的规划。要明白“我在哪里，我想去哪里，我怎么去。”即了解自己目前的状态、感兴趣的是什么、特长是什么。余明阳语重心长地告诫大家，现在是个性化发展的时代，选择创新和创业非常重要的是四个元素，一是特长，二是兴趣，三是市场需要，四是未来发展的前景。“自己的特长，使你能做，自己的兴趣使你想做，市场的需要使你可以做，未来发展的前景使你可以长期做。这个选择过程是一个理性的过程。海院的同学要有远大的理想，要有更加理性的思考，这对大家的将来非常有意义。”       ：祝以辛、顾伟民   供稿单位： 0