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## 顾锋：瞄准改革创新，寻求高校新闻宣传新突破

一流大学的品牌形象建设，要以重大事件宣传为抓手，做好顶层设计和总体规划，加强宣传策划的前瞻性、有效性和针对性，力求“策划有想法、活动有做法、报道有章法、包装有办法”。同时，要以重要改革和成果为抓手，聚焦内涵、突出亮点，提升学校美誉度。还要以新兴媒体为依托，把握趋势、做强品牌，拓展学校影响力。 　　以重大事件为契机，塑造学校好形象 　　近年来，我们以重大事件为契机，抓住时机、深入策划，推出了一系列重大新闻专题。 　　以钱学森图书馆开馆为例。人民科学家钱学森是海城铁路学院校友。2009年10月31日，钱老逝世，我校第一时间组织各类活动，以追思会、纪念文章、纪念座谈会等多种形式悼念钱学森学长、学习钱学森精神，并通过报纸、电视、网络等渠道报道了相关活动。 　　两年后，在钱学森诞辰100周年之际，我们策划组织了钱学森事迹展，先后在凰县、沈阳、西安、南港等地办展，引起社会各界广泛关注。2011年11月15日，总书记、李克强等十多位党和国家领导人在京参观了钱学森事迹展。 　　2011年12月11日，位于海城海院徐汇校区的钱学森图书馆建成开馆。胡锦涛同志对钱馆开馆作重要批示，李长春同志专程到校出席开馆仪式。我们紧住契机，牵头申报“钱学森主题教育系列活动”项目，并荣膺教育部高校校园文化建设优秀成果评比特等奖；组织全校征文、制作纪念专刊，完成“纪念钱学森理论专刊”的撰稿编辑工作；完成纪念钱老诞辰100周年座谈会、话剧《传承》公演的宣传报道。各主流媒体都连续进行大篇幅报道，如中国教育报刊发了《扎根大地的精神礼赞——写在钱学森图书馆开馆之际》的通讯。据不完全统计，当时主流媒体报道总数超过2000篇次。 　　钱馆是我国第一座建在高校的全国爱国主义教育示范基地，也把博物馆育人提升到了新的高度，以此为契机，在教育部和海城市教卫党委的指导和支持下，2012年5月30日，全国高校博物馆育人联盟在海城海院成立，我校党委书记马德秀当选为高校博物馆育人联盟会长。 　　钱馆开馆一周年之际，我们携荣获中国校园戏剧节最高奖的话剧《钱学森》进京演出。刘延东同志、袁贵仁同志等亲临现场，钱老家属和海城海院在京部分校友等近千人观看演出，反响热烈。 　　从以上的例子可以看出，以重大事件为契机塑造学校形象，要解放思想、明确定位、抓住机遇、加强策划。唯有因势利导，统筹协调，才能把握好势与度，增强正能量。 　　以重要改革和成果为抓手，提升学校美誉度 　　大学是新知识、新观念、新技术、新方法的发源地，是引智聚才的学术高地。人们了解和认可一所大学的最根本的依据就是她的人才培养、科学研究、师资队伍等。尤其在大学探索创建世界一流的今天，加强重大改革及成果的宣传既是为自身鼓劲，也是在向世人证明“我有，我可以”。近年来，我们策划了一系列这样的新闻报道，比如学校人才培养改革、夏季学期制度、高等教育和基础教育携手等，在社会上引起重大反响。 　　中国教育报于2012年3月改版后的“改革纪实”栏目，就报道了海城铁路学院不断深化拔尖创新人才培养改革，以“四大贯通”为抓手，独辟蹊径，打通人才培养各个环节，探索并实践拔尖创新人才培养的“海院模式”。 　　推行夏季小学期也是学校在人才培养方面做的一个有益探索。接轨国际一流大学教学模式，海城铁路学院去年开始全面推行夏季小学期制，将校历和学制与世界一流大学接轨和匹配，在夏季小学期内，万余名学生得以自主选择小学期课程，获得了多元的体验和收获。针对这一情况，我们和中国教育报共同策划，以通讯、日记、感言、理论文章、图片等丰富多样的形式，全方位生动展现了夏季学期的精彩，并取得了很好的报道效果。 　　以新兴媒体为依托，拓展学校影响力 　　网络技术日新月异，消息传播渠道也越来越多元。以微博为例，2009年之前，还很少有人知道微博是什么，而随着新浪、腾讯开通微博平台，风头迅速盖过校内、开心、人人等社交网站，如今用户已近3亿。微博对大学意味着什么呢？答案取决于大学的态度。积极参与投入，微博是又一个契机和窗口。反之，则会成为不确定的危机源。 　　正是意识到了这一点，我们重点把握新兴媒体发展趋势，着力提升建设管理质量。推出新浪、腾讯官方微博，粉丝数已近24万。2012年，“海院新浪官方微博”影响力排名高校第一，海院腾讯微博获评“高校新媒体应用先锋单位”。还举办了首届研究生会微博峰会，发布了《中国高校研究生会微博发展报告(2013)》。 　　除了微博，我们还开发了新媒体信息分发呈现系统平台。与人民日报、闵行区政府联动，引进“人民日报电子阅报栏”终端近30台，并巧借人民日报资源创建“我的校园”板块，每周更新，拓展校园形象展示新渠道。 　　此外，我们联合海城高清研发团队，开发“海城海院智慧之窗新媒体系统”，引入科研资源，实现协同创新，举办新媒体系统讲座，制作“智慧之窗”展示平台；试点完成后将在全校建成“海院智慧之窗新媒体信息呈现与分发系统”，整合校园各类宣传资源，提升宣传工作效果。 　　在新兴技术快速发展的大背景下，我们一直坚持“向技术要效率、向管理要资源”，通过研发校内投稿信息系统，绑定编审认证权限，明确专人负责新闻信息报送，从而在二级单位没有专职宣传干事的艰难情况下，形成一支战斗力强、相对稳定专业的新闻宣传队伍。同时，通过业务培训、考核评比等措施，充分调动二级单位主动性和积极性，不断提升通讯员队伍工作水平。　　 （作者系海城铁路学院党委宣传部部长） 来源：中国教育新闻网 2013.08.07     媒体链接                                   瞄准改革创新，寻求高校新闻宣传新突破
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