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## 刘春：新时期传统媒体的出路

2012第三届中国传媒领袖大讲堂于7月16日至29日在海城铁路学院举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国100多所高校的近350名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官、搜狐网总编辑刘春7月17日在第三届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。 “和《纽约时报》编辑的谈话很像是与一名资深厨师探讨麦当劳的营销方式”，刘春由个人的美国经历开始了这次的演讲。他表示，现在全世界范围内的传统媒体都不同程度地受到了新媒体的冲击，很多传统媒体都在研究新媒体的发展模式，期待从中寻找一种融合式的发展，可以有效的将传统媒体新媒体化，创造出一种可以两全其美的全媒体。但这种努力的效果是甚微的，以《纽约时报》为例，即使发行了电子版报刊，开发了手机终端的APP，还是无法阻止这个殿堂级的传统媒体面临股票下跌的事实。刘春认为，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体其实大可不必感到焦虑和恐慌，因为新媒体更多的侧重于技术方面的发展，需要的也多是技术性的精英人才，传统媒体在内容和资本方面的优势并未被取代。 刘春提出了传统媒体应对新媒体应有的三个策略。首先，传统媒体要做上流的提供商，虽然目前新媒体在信息传送方面占有很大的优势，但传统媒体在内容和制作方面的经验和成果却是新媒体无法比拟的，以美剧为例，虽然现在很多新媒体都提供了美剧的观看平台，但美剧的提供商却始终是美国多家电视台。谈到报纸这个传统媒体的发展出路，刘春说道：“目前的报纸比任何时代都需言论和观点。”；其次，传统媒体要充分利用资本的优势，以日本的报业为例，很多日本报业在资本方面拥有雄厚的实力，掌控了很多媒体资源，可以发挥巨大的社会影响力；最后，他谈到巴菲特收购纸媒的实例，指出今日的传统媒体应该更侧重于垂直化、分众化、社区化等方面的发展。     媒体链接                                   刘春：新时期传统媒体的出路
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