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## 海院发布2014年中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告

2014年6月25日，由中国大学生传媒节组委会、海城铁路学院社会调查中心联合主办的《2014年中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告》发布会在沪举行。      随着信息技术的迅猛发展，新的媒介环境正在迅速重构。随着高校的不断扩招，大学生数目不断扩张，我国在校大学生人数接近3000万，居全球第一。以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的媒体受众群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。其媒介使用习惯、媒体和栏目喜爱度以及价值倾向直接影响媒介未来的发展。为此，中国大学生传媒节组委会联合海城铁路学院社会调查中心开展了一项面向全国在校大学生最喜爱的媒体调查。  2014年5月－6月，中国大学生传媒节组委会联合海城铁路学院社会调查中心采用问卷调查的方法，针对中国33个城市（涉及21个省、4个直辖市、4个自治区和香港）的123所高校学子进行媒体使用习惯及喜好程度的调查，基本上覆盖了全国“211工程”和“985工程”高校，累计获得12000多份有效样本，回收率高达97.7%。 《2014年中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告》调查内容包涵如下信息：第一，我国在校大学生的媒介使用情况；第二，我国在校大学生对各媒体的喜好程度，包括电视、报纸、杂志、广播以及网站等；第三，我国在校大学生对各栏目的喜好程度；第四，个人基本信息，具体包括性别、年龄、受教育程度（本科生、硕士生或博士生）、家乡、户口类型等。 调查结果显示，大学生的互联网接触率高达99.4%；而对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的大学生媒介接触率在持续下滑，不接触的比例分别为47.7%、44.5%、39.3%和26.5%。在受访大学生中，平均每天接触报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的时间普遍较短，主要集中在0.5-1小时，所占比例分别为46.8%、45.3%、38.9%、51.4%，而每天接触时长超过1小时的比例仅为5.5%、10.2%、21.8%、21.9%；相比之下，大学生日常平均每天上网的时长则集中在1-4小时，占比61.3%，其中，上网时长在2-3小时的人数最多，占总体的25.3%，还有14.0%的受访大学生每天接触互联网的时长超过6小时。 调查结果显示，中国大学生的传统媒体接触习惯存在性别差异。整体上，女生的传统媒体接触比例高于男生。就广播媒介来说，58.0%的女生接触广播，而男生中接触广播的比例为52.1%；就电视媒介来说，女生中接触电视的比例为63.5%，男生接触电视的比例为57.3%；女生中接触杂志的比例最高，达76.5%，男生中接触杂志的比例为69.6%。
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