Fremtidens seniorer af Marianne Levinsen, Center for Fremtidsforskning
Teknologikatalog af Jan Neerbek, Al... by InfinIT - Innovat... 410 views
Oplægget blev holdt ved InfinIT-arrangementet 'Møbel- og interiørløsninger til fremtidens seniorer', der blev afholdt den 20. maj 2014. Læs mere om arrangementet her: http://infinit.dk/dk/hvad_kan_vi_goere_for_dig/viden/reportager/moebelproducenter_skal_blive_bedre.htm
1. Fremtidens seniorer antal, økonomi og forbrugerprofil Forskningschef Marianne Levinsen Cand.scient.pol. Fremforsk, Center for Fremtidsforskning www.fremforsk.dk http://www.lyon-confluence.fr
2. 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) Sikker vækst på 10 år Mængdeindeks
3. Ny optimisme 2014 - 2020 • Vi ser lys forude - På vej ud af tunnelen! • Danskerne præget af fornuft, pris, opsparing og mindre forbrug på 1.klasse • Tendens - det nære, hjemlige og autentiske. – Hjemmebag, urter, nyttehave – hjemmestrik og anti- materialisme – Retrobølge på retur mod 2020 Næste bølge - Futurisme –tro på fremtiden og fremskridt
4. Sygdom, frelse og alder • Vi mennesker er på konstant jagt efter evig frelse…( i den rige del af verden) • Kontrol over det vi frygter og ikke kan kontrollere nemlig sygdom og død • Stigende fokus og krav til sundhedssystemet, produkter og andet, som kan fremme mentale og fysiske sundhed. • Opmærksomheden på lige netop dette stiger med alderen, større taknemmelighed og vilje til at gøre noget aktivt selv !.
5. Senior, sundhed og det gode liv • Sundhed fylder meget for seniorer • Det vigtigste i deres liv er et godt helbred og deres familiers ve og vel • Mange følger råd om kost og motion/idræt og vil gerne gøre mere – sundhedsdukse • Gode tilbud om kost, livsstil, motion(KRAM(M) • Ja tak, især sammen med andre seniorer i hyggelige omgivelser, nuet´´´´s kraft, det sociale og en god dag/oplevelse i centrum.
6. Kilde: Danmarks Statistik, 2013 Befolkningsudviklingen Danmark 2013-2023 Den Sølvgrå Tsunami i DK og Europa -20% 0% 20% 40% 60% 80% 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 +
7. Demografi Danmark Absolutte tal 2013-2023 Kilde: Danmarks Statistik, 2012 2013 2023 Ændring 0-9 643670 617716 -25954 10-19 692950 655148 -37802 20-29 681165 755726 74561 30-39 700144 695547 -4597 40-49 815577 698074 -117503 50-59 727494 790977 63483 60-69 693653 679367 -14286 70-79 415050 585217 170167 80-89 192270 254169 61899 90 + 40468 48402 7934 I alt 5602441 5780343 177902
8. Tæthed A B Den todelte verden Høj kvalitet til lav pris Unikke eller helt særlige produkter
9. Nutidens og fremtidens seniorer
10. De mange generationer fra digitale analfabeter, indvandrere og indfødte ! Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen, rejsegrammofon Født 1940-54 Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, ”Jones”, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-66 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selv- optagne, udadvendte Videoen Født 1967-77 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1978-89 Generation Z Mellemkrigsgeneration Stor familieværdier Projekt- og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi–Fi (Wireless internet) Født 2002 -
11. Mellemkrigs generation De ældste Født mellem 1919 -1939 • Udgør i dag ca. 8 % af befolkningen • Født i de optimistiske og vilde 20’erne • Wallstreet krakket i 1929 • Økonomisk krise og arbejdsløshed i 1930érne • Mange husker en barndom præget af nøjsomhed og få adspredelser • De fleste har en opfattelse af tiden før og • Efter 2. verdenskrig
12. Som forbrugere • Nøjsomhed og bruge det hele • De kan ikke lide spild af mad og andre ting • Hvis de kan, kører de efter de billigste priser • I systemer – de tilbageholdne og afventende • Har de samme møbler som altid og ikke umiddelbart indstillet på at købe nyt • Med mindre de har brug for det –ikke lystkøb • Oplevelser, make-up, tøj og teknologi vil de gerne købe!
13. Babyboomers født 1940-54 • Den store efterkrigsgeneration – 68’erne. Født i en periode med mangel og afsavn. • Teknologi: p-pillen og TV – apparatet og ikke mindst telefonen. • Værdier: Solidaritet med alle = alle lige rettigheder og pligter, ikke individuelle forskelle. • Første brug det hele generation … • Boligdrøm – 120 kvm. vedligeholdelsesfrit i mit kvarter/min by og nem adgang til indkøb, kultur og fritidstilbud og bus.
14. Babyboomer som borgere • Internettet bruges men kun det til, man kan stole på rejser, bank, e-mail o.s.v. • Sidste loyale overfor myndigheder og virksomheder • Ellers helst et brev med et godt tilbud og forklaring og meget gerne et kompetent menneske. • De kan bedst lide at løse problemer via telefonen eller ansigt til ansigt med personen • Fortjent forkælelse og personlig indlevende betjening og service - skuffede, hvis de ikke får det.
15. • Kommende seniorer ( født 1955-1966) • Mere bevidste og kyniske forbrugere • Design, etik, idé også i seniorpolitikken • Vil ikke skilles, familieværdier, samfundet er vigtigt • Penge! – også i seniorfasen, valg og muligheder • Interrailgenerationen • Status, position • Perfektion som mål • En ny start frem for den 3. alder og 160 -200 kvm. bolig
16. Generations Jones som kunder • Selvbevidste og kyniske forbrugere og borgere, ikke loyale mod butikker og myndigheder. • Servicen skal være lækker og designet uanset om det drejer sig om personlig assistance eller møbler • Det skal signalere status og penge nok. • Hvis de ikke kan få god offentlig service, så vil de med penge forsøge at købe sig til den. Raseri og vrede! • 2029 – levestandarden ca. ½ gange større end i dag • Kommunikation– nogle digitale og andre som Babyboomers – men flere og flere vil forvente og foretrække kontakt pr. e-mail og sms
17. Jeg holder af hverdagen Mest af alt holder jeg af hverdagen ! • Produkter og møbler, som giver sikkerhed og nemhed i dagligdagen • Derfor mange nye møbler og produkter på vej ind i hjemmet • Vi som ældre gerne bevare livsevner og uafhængighed • Jo yngre jo mere skal det kombineres med noget, som er designet og lækkert • Produkter tilpasset de forskellige aldre, generationer og grader af alderdom • Samt enten det offentlige kontra private marked
18. Marianne Levinsen Kannikegade 18, 1.sal 1. th. 8000 Århus C E: mlev@fremforsk.dk T: 86 11 47 44 M: 20 67 45 01 www.fremforsk.dk
Teknologikatalog af Jan Neerbek, Alexandra Instiutttet