Sisältömarkkinointi ja hakukoneoptimointi: mitä, miksi, miten?
lokakuuta 24, 2018 8 minute read Tuukka Rantamäki
Hakukoneoptimointi ja sisältömarkkinointi eivät ole yksi ja sama asia. Ilman toisiaan ne ovat kuitenkin lähinnä kalliita harrastuksia – eivät tuloksellisen markkinoinnin menetelmiä.
Tämä artikkelin luettuasi tiedät...
Tämä fakta selittää orgaanisen liikenteen laadun: kävijä on tosissaan kiinnostunut aiheesta ja haluaa tietää lisää sen sijaan, että olisi vain tappamassa aikaa. Orgaaninen hakukoneliikenne onkin usein kaikkein laadukkainta liikennettä mm. konversioasteella ja sivustolla vietetyllä ajalla mitattuna.
Googlen Webmaster Trends Analystin John Muellerin jo muutaman vuoden takainen vastaus kysymykseen tärkeimmästä hakukonesijoituksiin vaikuttavasta tekijästä on tyhjentävä – ja ainakin omasta mielestäni huojentava.
Paras yksittäinen tapa nousta hakutulosten kärkikahinoihin on julkaista parempaa sisältöä kuin muut.
Laadukkainkaan sisältö ei kuitenkaan saavuta näitä asioita itsestään.
Jokaisen uuden sisällön täytyy ansaita kävijät, jaot ja linkitykset, jotta Google ymmärtäisi näiden erilaisten signaalien perusteella, miten loistavasta sisällöstä onkaan kyse.
Miten avainsanat vaikuttavat hakukonemenestykseen?
Nämä muutokset pakottavat markkinoijat muuttamaan omaa lähestymistään. Fokus on yhä vahvemmin laajoissa teemakokonaisuuksissa ja laadukkaissa, syvällisissä artikkeleissa.
Sisältösilppu on out, aiheklusterit in.
3. Miten luodaan hakukoneoptimoituja sisältökokonaisuuksia eli aiheklustereita?
Löydettävyys ei ole vain muutaman vahvan avainsanan varassa, vaan sivuille päädytään myös monilla muilla aiheeseen liittyvillä fraaseilla. Menestyvä klusteri tukee samalla koko sivuston löydettävyyttä.
Teemassa tulisi olla riittävästi pureskeltavaa 10–20 erillisen sisällön aineksiksi, jotta kokonaisuudesta tulee riittävän kattava.
Kuten jo edellä totesin, pelkän hakukoneliikenteen varaan ei kannata ripustautua, vaan hyödyntää varsinkin alkuvaiheessa rohkeasti niin maksuttomia kuin maksullisiakin promootiomenetelmiä.
Tarjolla: ilmainen sisältömarkkinoinnin nykytilanteen auditointi! 👋