Die Markenentwicklung erfolgte erst 1998, nachdem die ersten modischen Jacken produziert worden waren dauerte drei Jahre und die Marke Wellensteyn verküpft die Wörter Welle und Stein miteinander. Das Logo setzt sich aus Schweizer Kreuz und Malteserkreuz zusammen. Es handelt sich um einen ausgedachten Namen und ein selbst kreiertes Logo, das den guten Ruf anderer Logos für sich nutzt.{{Internetquelle |autor=Ina Linden |url=http://www.ftd.de/karriere-management/management/:jackenhersteller-wellensteyn-wie-man-mit-opas-wissen-ein-top-label-entwickelt/50192230.html?page=2 |titel=Jackenhersteller Wellensteyn: Wie man mit Opas Wissen ein Top-Label entwickelt |werk=Financial Times Deutschland |datum=2010-11-13 |abruf=2023-12-22