1. روابط عمومی با واقعیات سر و کار دارد نه تخیل.

 2. روابط عمومی جزء خدمات عمومی است نه شخصی.

 3. کارگزاران روابط عمومی باید شهامت نه گفتن به مشتریان خود را داشته باشند و با شهامت کامل یک برنامه فریبکارانه را رد کنند.

 4. کارگزاران روابط عمومی نباید هرگز به رسانه ها دروغ بگویند.

 5. تاریخچه کارگزاران روابط عمومی به فریادرسان مردم برمی گردد.

 6. روابط عمومی نمی تواند یک بازی حدسی باشد.

 7. کارگزار روابط عمومی باید از علوم اجتماعی-جامعه شناسی، روان شناسی اجتماعی، افکار عمومی، مطالعات ارتباطات و معناشناسی بهره گیرند.

 8. عرصه روابط عمومی به دانش میان رشته ای نیاز دارد.

 9. کارگزاران روابط عمومی باید هوشیار باشند و هشدار دهند تا مردم غافلگیر نشوند.

 10. یک کارگزار روابط عمومی به اندازه شأن و اعتباری که سزاوارش است، خوب است. 

ر. سودارشان - کارگزار روابط عمومی باید از علوم اجتماعی-جامعه شناسی، روان شناسی اجتماعی، افکار عمومی، مطالعات ارتباطات و معناشناسی بهره گیرند.