Google et Facebook, qui accaparent l'essentiel des recettes publicitaires numériques mondiales, mettent à disposition des services "gratuits" devenus largement dominants sur leur créneau, comme le moteur de recherche ou la plateforme YouTube pour Google.
Google und Facebook, auf die der Großteil der weltweiten digitalen Werbeeinnahmen entfällt, bieten „kostenlose“ Dienste an, die sich in ihrer Nische weitgehend durchgesetzt haben, wie z. B. die Suchmaschine oder die YouTube-Plattform für Google.