
علامة "صنع في المغرب" الخاصة بالمنتجات المحلية تحاول انتزاع موقع لها في الأسواق العالمية


عبد الله شهبون      يمثل دخول الأسواق الدولية بالنسبة للمنتجات المحلية رهانا آنيا أكثر من أي وقت مضى بالنسبة لهذه المنتجات المغربية الضاربة الجذور في عمق التقاليد العريقة للمجتمع.  فزيت الأركان والزعفران والمواد الخزفية وماء الورد والصابون الأسود، كلها مواد وعطايا أرضية خالصة، لكنها لا تجتاز الحدود إلا بعد مجهود متواصل من أجل الحصول على علامة تجارية، وتخطي العقبات التي تعترضها.  وهذا ما يستنتج من خلال المعرض التجاري الأكبر من نوعه في سويسرا الذي فتح ابوابه يوم الجمعة الماضي في بال(شمال سويسرا)، والذي يعرف مشاركة حوالي 15 عارض مغربي قصد التعريف بمنتجاتهم المحلية لدى مستهلكين حريصين على الجودة.  واعتبرت أسماء كوريش، مديرة شركة من الدار البيضاء متخصصة في إنتاج وتسويق المنتجات المحلية ومشتقاتها، أن السلع القادمة من المغرب مرحب بها لدى السويسريين المفتونين بالمنتجات التي تجود بها الطبيعة.  وبمجرد الدخول إلى المعرض، لا يمكن للزائر أن يظل غير مكترث حيال العينات المعروضة من مواد التجميل المستخلصة من الأركان وفاكهة الصبار وماء الورد.  وصرحت السيدة كوريش، إن التسويق والإشهار يلعبان دورا حاسما على صعيد الأسواق الخارجية فيما يتعلق بالحفاظ على استمرارية إقبال الزبناء على المنتوج، مبرزة أن هذا الأمر يعتبر تحديا صعبا يتطلب إمكانيات كبيرة.  فالولوج المنتظم للاسواق العالمية يتطلب التوفر على أرضية مهيكلة تأخذ في الاعتبار الجانب اللوجستيكي، إلى جانب توفير ما يكفي من المنتوجات، ومراعاة جانب التخزين بالنسبة للتعاونيات المنتجة.  وفضلا عن ذلك، فالأمر يستوجب عملا مضنيا، بعد توفير ما يكفي من المواد الأولية، للحصول على العلامة التجارية الخاصة بالمنتوج، مما يعنى أن الأمر يحتاج إلى مسلسل من المثابرة والعمل المتواصل.
وبالنسبة للسيدة كوريش، فإن المجهود الحقيقي يبذل على مستوى الأسواق من أجل الدفاع عن العلامة التجارية والحفاظ عليها، بغية ربح رهان ثقة الزبناء، كما هو الحال بالنسبة للسويسريين الذين يبدون الحذر كلما تعلق الأمر بالمواد والمنتجات الأصيلة كما هو الشأن بالنسبة للمنتجات المحلية.  أما السيد سليم بن جلون، مدير مقاولة لإنتاج مواد التجميل العضوية، التي تتخذ من بوسكورة، نواحي الدار البيضاء مقرا لها، والتي تشارك في معرض بال، فقال إن المواد المصنفة ضمن خانة المنتجات الحلال، يعطيها هذا المؤشر فرصة ليكون الاقبال عليها كبيرا خاصة في منطقة الشرق الأوسط.  وأعرب عن ثقته في كون المنتجات المحلية المغربية التي تحمل علامة تجارية قادرة على احتلال مكانة متميزة وسط الأسواق الخارجية، وذلك في حال ما إذا تم احترام معايير الجودة المطلوبة في هذه المنتجات.  ولاحظ السيد بن جلون أن السوق المحلية تضم العديد من المنتجات، وبأثمان من مستويات مختلفة، وذلك بعيدا عن أي مراقبة، ومن دون احترام لمعايير الجودة، مضيفا أن بعض الأشخاص يسوقون أحيانا بعض المنتجات من دون الإشارة إلى مكوناتها على غلاف المنتوج، وفي أحيان أخرى يمكن أن نجد هذه المواد مرفقة بتفسير خاطئ.  ويبدو أن الظروف متاحة للعارضين المغاربة للحصول على نتيجة إيجابية من خلال لقاءاتهم المباشرة مع المستهلكين من المواطنين السويسريين والأوربيين بمناسبة المشاركة في أقدم معرض يستقطب عددا هائلا من المتسوقين في الكونفدرالية السويسرية.  ففي الجناح المغربي الممتد على مساحة 500 متر مربع، تتواجد واحدة من المقاولات الرائدة في إنتاج وتسويق الزعفران الذي يتم إنتاجه في منطقة تالوين بإقليم تارودانت، والتي أبانت عن علو كعبها في تسويق هذا المنتوج الذي يطلق عليه وصف "الذهب الأحمر" وفق معايير تتوفر فيها الجمالية والتجديد.  للإشارة، فإن وزارة الفلاحة أطلقت منذ سنوات مشروعا طموحا يهدف إلى ضم التعاونيات الانتاجية في إطار "مجموعات ذات نفع اقتصادي"، وهي مدعوة بدورها لتتجمع في إطار تكتلات حتى تتمكن من اكتساب القدرة على التصدير المنتجات المحلية إلى الأسواق الخارجية، فضلا عن ترويجها على مستوى الأسواق المحلية.