
كشفت شركة نيلسن أمس عن مدى اعتزام مستخدمي الإنترنت في الشرق الأوسط استخدام الأجهزة المختلفة المزودة بخاصية الاتصال بالإنترنت للدخول إلى الشبكة العنكبوتية خلال السنة المقبلة .وأظهرت الدراسة الاستقصائية التي اجرتها نيلسن مؤخراً حول العالم عن طريق الانترنت، والتي شملت 55 دولة، أن حوالي نصف (43%) مستخدمي الإنترنت في الشرق الأوسط يعتزمون استخدام الهواتف المتحركة للاتصال بشبكة الإنترنت، بينما يخطط 29% لاستخدام الأجهزة الكفية متعددة الوسائط، وينوي 24% الاتصال بالإنترنت عبر نظام ألعاب الفيديو المنزلية .ولمساعدة سوق الدعاية والإعلان في الشرق الأوسط في التعرف إلى هذا المستوى من النشاط المعتزم والاستفادة منه، بالإضافة إلى فهم أنماط المستهلكين السلوكية، فقد أضافت شركة نيلسن أداة جديدة إلى مجموعة حلول دراسة وتحليل السوق، وذلك لمتابعة حركة الوصول إلى شبكة الإنترنت من مختلف الأجهزة المتصلة .بالإضافة إلى التعرف إلى حجم وماهية زوار مواقع الإنترنت المختلفة من مستخدمي أجهزة الكمبيوتر الشخصي والمحمول، تتيح أداة ترشيح الأجهزة الجديدة للمشتركين بالخدمة معرفة وسيلة اتصال الجمهور بالإنترنت سواء كانت عبر أجهزة الهواتف الذكية ومنصات الألعاب أو من خلال قارئات الكتب الإلكترونية والأجهزة اللوحية .وقال دييغو سيمبرون، رئيس أسواق الإنترنت الجديدة في الشرق الأوسط وإفريقيا وأوروبا لدى شركة نيلسن: لقد تجاوزت خدماتنا تعريف من هم زوار مواقع الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة . أصبح بإمكان سوق وشركات الدعاية والإعلان الآن التفريق بين العديد من الأجهزة المختلفة التي يصل عبرها الجمهور إلى المحتوى على مواقع الإنترنت التقليدية . وبناءً عليه، سيتمكن عملاؤنا من اتخاذ قرارات أفضل تعتمد على البيانات، التي من شأنها تحسين استراتيجياتهم الإعلامية التي بدورها تعكس الواقع الجديد بتعدد وسائل الوصول للإنترنت والفرص الجديدة المتاحة للاستفادة منها .ويعزز الواقع الجديد نية مستخدمي الإنترنت في الشرق الأوسط لشراء الأجهزة المتصلة التي تتيح لهم الدخول إلى شبكة الإنترنت . وينوي أكثر من الثلث (32%) شراء الهواتف الذكية، أو شراء الأجهزة الكفية متعددة الوسائط (27%) خلال العام المقبل، بينما يعتزم 24% شراء أجهزة الكمبيوتر الدفتري .
