기사형 광고는 취재를 해서 쓴 기사가 아닌 언론사가 기업에게 광고비가 아닌 협찬비를 받고 써주는 기사다.
김경래]오늘 언론 이야기 잠깐 해보겠습니다. 신문이나 포털에서 기사 같은 거 읽으시면 이게 광고인지 기사인지 헷갈리는 그런 기사들이 꽤 많습니다. 형식은 그냥 엄연히 기사죠. 기자가 아무개 기자라고 맨 마지막에 밝히고 쓰는 기사이기는 한데 내용을 보면 이게 취재를 해서 쓴 게 아니라 '분명히 이거는 광고인데?'라고 느끼는 그런 기사들이 널려 있죠, 사실 신문 지면을 쭉 훑어보면. 저 오늘 아침에 한 번 봤는데 굉장히 많더라고요. 이런 기사형 광고 문제점을 보도한 기사가 있어서. 이것도 기사네요. 뉴스타파 김강민 기자 스튜디오에 모시고 관련 이야기 좀 나눠보겠습니다. 안녕하세요.
김강민]안녕하세요. 반갑습니다.
김경래]이것도 헷갈려요. 이게 기사형 광고인지 광고형 기사인지. 정확하게는 뭡니까?
김강민]이게 정확하게 구분하는 게 굉장히 어렵습니다, 기사형 광고라는 표현랑 광고성 기사라는 표현이. 흔히 말하는 협찬 기사라는 표현을 같이 쓰는데 광고 계약을 맺는데 광고비를 낸다고 안하고 협찬비를 내는 그런 경우가 있는 거죠. 그런데 지금 저희는 분석 대상으로 삼은 게 기사형 광고를 심의를 한 자료에서 보도를 한 거고 그렇기 때문에 지금 저희는 기사형 광고라고 일단은 통칭을 해서 보도를 했습니다.
김경래]기사형 광고라 그러면 사람들이 제일 궁금해하는 게 언론사가 OO일보, XX신문이 기업으로부터 얼마나 돈을 받고 기사를 써주는 것인가 이게 궁금하지 않습니까? 대충 나온 게 어떤 이야기들이 있죠?