유통업계에선 소비의 ‘큰 손’으로 떠오른 MZ(밀레니얼+Z세대) 세대를 사로잡기 위한 마케팅 전쟁이 한창이다. 이중에도 밀레니얼 세대(1980~1996년생)는 국내 인구의 약 22%를 차지하는데 절반 이상(55. 2%)이 1인 가구이다. 또 월평균 소득 278만원으로 높은 구매력을 자랑한다.
 옷, 화장품, 식품 등 소비할 수 있는 모든 것이 넘쳐나는 시대.
  강렬한 인상을 남겨야 살아남는다.
  유통업계에선 소비의 ‘큰 손’으로 떠오른 MZ(밀레니얼+Z세대) 세대를 사로잡기 위한 마케팅 전쟁이 한창이다.
  이중에도 밀레니얼 세대(1980~1996년생)는 국내 인구의 약 22%를 차지하는데 절반 이상(55.
 2%)이 1인 가구이다.
  또 월평균 소득 278만원으로 높은 구매력을 자랑한다.
  이들의 지갑에 영향을 주는 건 Z세대(10대 청소년)다.
  유통업계 관계자는 “10·20세대가 열광하면 트렌드에 뒤처지기 싫어하는 30·40세대도 따라오는 추세”라고 했다.
    최근 잡코리아 조사 결과 MZ세대 2명 중 1명(51.
 2%)은 가성비(가격 대비 높은 성능)를 중시했다.
  이어 가격 대비 높은 심리적 만족을 추구하는 ‘가심비’(37.
 3%), 나를 위한 고가 상품을 구매하고 자랑하는 ‘플렉스’(11.
 6%) 순이었다.
  MZ의 마음을 얻으려면 ‘재미’와 ‘독특함’이 필수라는 의미다.
  특히 최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)에 따른 경기 침체 속에 특정 세대를 공략하는 ‘핀셋’ 마케팅에선 저비용 고효율 전략을 취한다.
   MZ세대를 겨냥한 가장 효과적인 수단은 역시 소셜미디어(SNS)다.
  더마코스메틱 브랜드인 닥터자르트는 3월 우주 미생물 소재를 활용한 선케어라인 솔라바이옴 출시에 맞춰 우주 콘셉트의 SNS 마케팅을 펼쳤다.
  지구인 질문을 수신 받는 우주인 콘셉트의 ‘#닥자QnA’, 우주 정거장 내 우주 뷰를 자랑한다는 ‘자르트 호텔 론칭’과 같은 콘텐트로 3월 팔로워 수는 전월보다 1만6000명이 늘었고 ‘우주선크림’이란 애칭까지 얻었다.
  인플루언서의 인스타그램에서 제품을 소개하고 구매 링크를 거는 ‘소셜셀링’으로 준비 물량이 반나절 만에 완판되기도 했다.
  아예 제품을 우주로 보내는 이색 마케팅까지도 펼친다.
  국내 수제맥주 스타트업 더쎄를라잇브루잉은 초소형 인공위성 스타트업인 나라스페이스테크놀로지와 함께 지난달 30일 자사 맥주인 ‘우주IPA’를 헬륨 풍선을 이용해 우주 성층권(10~50km 사이)으로 보내는 이벤트를 했다.
  이날 태안군에서 진행된 1차 시도는 실패했지만 오는 10일 재도전에 나선다.
     전동근 더쎄를라잇브루잉 대표는 “맥주와 항공 우주를 연계한 마케팅을 지속하고 수익 일부를 우주 마케팅에 투자할 예정”이라며 “창의적인 마케팅으로 우리 맥주가 맛있다는 것을 해외에도 알리겠다”고 말했다.
 