‘모바일 오리엔티드(Mobile Oriented)’. 지난 1일 카카오TV 오리지널 콘텐트를 선보인 카카오M이 밝힌 핵심 키워드다. “모바일로도 볼 수 있는 콘텐트가 아닌 모바일로 보기 때문에 더 재미있는 콘텐트를 선보이겠다”는 포부처럼 모바일 플랫폼의 장점을 십분 활용했다. 서비스 론칭 3주 만에 채널 구독자 수는 307만명, 누적조회 수는 17일 기준 3000만회로 성장세가 빠르다. 카카오톡 내의 카카오TV 채널 혹은 #카카오TV 탭을 통해 볼 수 있게 했다.
‘모바일 오리엔티드(Mobile Oriented)’.
  지난 1일 카카오TV 오리지널 콘텐트를 선보인 카카오M이 밝힌 핵심 키워드다.
  “모바일로도 볼 수 있는 콘텐트가 아닌 모바일로 보기 때문에 더 재미있는 콘텐트를 선보이겠다”는 포부처럼 모바일 플랫폼의 장점을 십분 활용했다.
  카카오톡 내의 카카오TV 채널 혹은 #카카오TV 탭을 통해 볼 수 있게 했다.
  서비스 론칭 3주 만에 채널 구독자 수는 307만명, 누적조회 수는 17일 기준 3000만회로 성장세가 빠르다.
  드라마 2편, 예능 5편으로 시작한 라인업은 연내 드라마 6편, 예능 19편으로 늘려나갈 계획이다.
  서면으로 만난 신종수 카카오M 디지털콘텐츠사업본부장은 “지표적으로 좋은 출발이라고 생각한다.
  고무적인 성과”라며 “(카카오톡이) 다른 온라인 동영상 서비스(OTT)와 달리 접근성이 높고 메신저 기반이라 소통, 공유 등 모바일 콘텐트의 장점을 극대화할 수 있다”고 말했다.
  이들은 TV 등 기존 매체가 시도할 수 없는 방식으로 차별화를 꾀했다.
  ‘페이스아이디’는 가수 이효리가 실제 사용하는 스마트폰 화면을 녹화해 편집하는 등 리얼리티를 강화했다.
  신 본부장은 “영화 ‘서치’(2018)에서 활용한 스크린라이프 기법을 모바일 화면에 적용해 독특한 포맷을 만들었다”며 “Mnet에서 ‘오프 더 레코드, 효리’(2008)를 연출한 최재윤 PD가 설립한 스튜디오82와 공동 기획해 시너지를 높였다”고 설명했다.
  이효리가 인스타그램을 그만둔 사연이 공개된 2회는 520만회를 기록했다.
  세로 화면도 적극적으로 활용했다.
  오윤환 카카오TV 오리지널 스튜디오 제작 총괄은 “일상에서 핸드폰을 세로로 쥐고 있을 때가 압도적으로 많고 사진도 세로로 많이 찍어서 그런지 생각보다 낯설게 받아들이지 않았다”고 밝혔다.
  MBC ‘마이 리틀 텔레비전’(2015~2017)에서 ‘모르모트 PD’로 유명해진 권해봄 PD와 개그맨 이경규가 만난 ‘찐경규’는 1회 가로형으로 공개했지만 세로형에 대한 반응이 더 좋자 2회부터 포맷을 바꾸기도 했다.
  월~금 오전 7시 공개되는 ‘카카오TV 모닝’은 가장 TV 같은 편성이지만 내용물은 확연히 다르다.
  ‘마이 리틀 텔레비전’의 박진경 CP와 MBC에브리원 ‘어서와~ 한국은 처음이지?’(2017~)의 문상돈 PD, MBC ‘가시나들’(2019)의 권성민 PD 등이 의기투합해 김구라의 뉴스 딜리버리 쇼 ‘뉴팡!’부터 가수 유희열의 동네 밤산책 ‘밤을 걷는 밤’ 등 다양한 장르를 아우른다.
 