중국의 이탸오는 광고 예산을 따로 들이지 않고 제품을 소비자의 마음에 와닿게 설명하는 영상을 제작하여 인지도를 각인시키는 새로운 소비시장을 선 보이고 있다.
알리바바, 징둥과는 조금 다른 스타일의 중국 전자상거래 플랫폼이 있다.
  다양한 일상용품을 팔지만 그들은 '판매자'이기도 하면서 '콘텐츠 미디어 제작사'로도 활약하고 있다.
  하루에 한 개의 메인 콘텐츠를 제작해 많은 중국 네티즌들의 뜨거운 관심을 모으더니, 급기야는 지난해 단일 최고 판매액이 1억 위안을 넘기는 기록을 세우며, 30일 내 고객 재 구매율이 50%에 달해 화제를 모은 기업이다.
   '고품격 미디어'로 중국의 새로운 소비시장을 선보이고 있는 중국의 이탸오(一条) 이야기다.
  2014년에 설립된 이탸오.
  언뜻보면 일상용품 잡화점 같지만 다이소 같은 매장과는 결이 다르다.
  그들의 제품 대부분이 고품격 디자인과  장인정신이 깃든 기술자의 손길을 거친 상품이라는 것이다.
  물건도 팔면서 콘텐츠도 만들어? 특이한 전자상거래 이탸오의 성공 방식을 살펴봤다.
  12가지 관문을 통과해야만 상품 진열대 오른다 이탸오의 타겟은 명확하다.
  좋은 학벌에, 비교적 높은 수익과 생활의 격을 중시하는 35세 내외의 중산층 소비자를 겨냥한다.
  여기에 '뻔한' 제품이라는 건 없다.
  이탸오의 제품은 중국 내 품질 좋고 솜씨 좋은 장인들과 기업에 맞춰져 있다.
  그들의 제품 수준은 높을 지 몰라도 홍보하는데 약하다.
  이탸오의 역할이 바로 여기에 있다.
  좋은 제품 및 브랜드를 소비자의 마음에 와닿게 설명하는 것이다.
  이탸오는 최고 디자이너들과의 협의를 통해, 그 중 반 이상이 가장 뛰어나다고 생각하는 제품을 걸러낸다.
  총 12가지 과정을 거쳐 엄선된 제품은 직접 테스트해 이해도를 높인 뒤, 제품 이미지 촬영부터 상품 소개와 곁들인 리뷰를 바탕으로 다시 예쁘게 포장해 판매한다.
  아무 제품이나 판매할 수 있다는 확고한 이념이 지금의 이탸오를 만든 밑바탕이 됐다.
   고품격 오리지널 콘텐츠 제작은 이탸오의 비장의 무기 이탸오가 지금까지 성장할 수 있었던 원동력이 바로 고품격 영상이다.
  퀄리티 높은 영상을 제작하며 광고 예산을 추가로 들이지 않고서도 지금의 인지도를 각인시켰다.
  제품 관련한 것도 찍지만 또 다양한 콘텐츠로 소비자와의 거리를 좁혔다.
  전세계 100여명의 디자이너, 건축가, 작가, 장인 등을 찾아다니며 그들의 스토리를 담았다.
  '매일 멋진 삶을 선사'한다는 이탸오.
  콘텐츠 내용은 그래서 반응 좋다.
  팔로워, 공감, 댓글이 상당이 많다.
  그만큼 주목도가 높고 영향력이 크다는 얘기다.
 