MCM은 독특한 패션의 브랜드인 빌리 아일리시를 선정하여 협업 컬렉션을 제작했고 가방·의류·액세서리를 출시하였다.
 그들만의 놀이문화란 해석도 있다.
  ‘오버하는 것’ 자체를 즐긴다는 것.
  과하게 장식하고 오버해서 치장하는 것 자체를 재미있고 ‘쿨’한 것으로 즐긴다는 것이다.
  남·녀 성의 경계가 없고, 대놓고 ‘오버’한다는 점에서 밀레니얼 세대에 최적화된 빌리 아일리시를 향한 패션 브랜드의 러브콜도 한창이다.
  지난가을에는 MCM 캠페인 모델로 가방·의류·액세서리를 선보였다.
     당시 MCM 측은 “빌리 아일리시는 독특한 패션과 음악, 상상력으로 Z세대가 지닌 ‘나다움’을 드러낸다”며 모델 선정 이유를 밝혔다.
  지난해 여름 패션브랜드 버쉬카와 협업 컬렉션을 제작했고, 지난 1월엔 H&M과 컬렉션을 출시했다.
  모델로서가 아니라 그의 시그너처 스타일을 넉넉한 티셔츠, 후드티, 스웨트셔츠, 비니 등 아이템으로 소개했다.
  그만큼 스타일이 확고하다는 의미다.
  흔히 ‘굿즈’로 불리는 MD 상품 판매도 한창이다.
  지난해 11월 유니버셜뮤직 산하 브랜드 브라바도 코리아에서 낸 빌리 아일리시 공식 MD가 서울 강남의 패션 편집숍 ‘분더샵’에서 판매되기도 했다.
  그는 무명의 거리 브랜드를 섞어 자신만의 스타일로 완성하는 것도 즐긴다.
  덕분에 한국의 거리 패션 브랜드 ‘오십일퍼센트(51PERCENT)’의 옷이 ‘배드 가이(Bad guy)’ 뮤직비디오에 등장해 화제가 됐다.
  오십일퍼센트의 이원재 디자이너는 “스타일리스트가 직접 메일을 보내 옷을 픽업했다”며 “빌리에게 잘 어울릴 것 같다, 그게 이유의 전부였다”고 말했다.
  빌리 아일리시 패션의 가장 큰 특징은 개성과 정체성 강조다.
  SNS를 통해 자기 생각을 거침없이 표출한 것처럼 정체성을 담은 패션 스타일로도 팬들과 소통한다.
  평소 채식주의자임을 밝히며 과격한 발언도 서슴지 않는 그는 MCM, H&M과의 협업에서도 식물성 페이크 가죽, 유기농 면, 재활용 폴리에스터 등 지속 가능한 소재들을 사용했다.
  H&M의 에밀리 비요르크하임 수석 디자이너는 그런 빌리 아일리시를 두고 “자신감 넘치는 가치 표현으로 많은 사람을 매료시키는 패셔니스타”라고 표현했다.
  신세계인터내셔날 온라인 편집 브랜드 드롭스의 김주영 담당자는 “요즘 세대는 큰 트렌드를 따르기보다 자신만의 취향과 정체성을 드러내는 작은 브랜드에 열광한다”며 빌리 아일리시 스타일이 주목받는 이유를 설명했다.
  “저는 항상 튀게 입는 걸 좋아했어요.
  사람들이 저를 보고 알아봐 줬으면 했죠.
 