롯데홈쇼핑은 자체 브랜드를 통한 상품 차별화로 성장 동력을 강화한다는 방침으로 전체 상품 영역에서 단독 상품 개발에 집중하여 패션과 식품 자체 브랜드를 론칭했다.
롯데홈쇼핑이 지난 10일 최초의 신선식품 자체 브랜드 ‘하루일과’를 선보였다.
  건강식품 브랜드 ‘데일리 밸런스(Daily Balance)’를 론칭한 지 한 달도 채 안 돼 또 하나의 자체 브랜드를 내놓은 것이다.
  롯데홈쇼핑은 자체 브랜드를 통한 상품 차별화로 성장 동력을 강화한다는 방침을 세우고 패션을 비롯한 전체 상품 영역에서 단독 상품 개발에 집중하고 있다.
  특히 지난달부터 건강식품·과일 등 식품 자체 브랜드를 연이어 론칭하고 있다.
  패션에서는 2016년 첫 자체 브랜드 ‘LBL(Life Better Life)’을 선보이는 등 그동안 단독 상품을 기획해 왔다.
   건강식품 자체 브랜드 ‘데일리 밸런스’ 연속 매진고령화와 셀프 메디케이션(Self-Medication) 트렌드 확산으로 건강식품에 대한 관심이 전 연령층으로 확대되고 있다.
  실제 롯데홈쇼핑이 지난 1월 1일부터 지난 7일까지 건강식품 판매 현황을 분석한 결과 지난해 같은 기간과 비교해 주문수량은 78%, 주문금액은 100% 이상 성장한 것으로 나타났다.
  이에 롯데홈쇼핑은 지난달 22일 최초로 건강식품 자체 브랜드 ‘데일리 밸런스(Daily Balance)’를 론칭하고 건강식품 시장 공략에 나섰다.
  이너뷰티(먹는 화장품) 브랜드 ‘데일리 밸런스’는 ‘영원한 아름다움’을 콘셉트로 ‘매일(Daily) 아름다움의 균형(Balance)을 잡아주는 기준을 제시한다’는 의미를 담았다.
  자기 관리에 투자를 아끼지 않는 40대 이상 영포티(Young Forty)족을 겨냥해 콜라겐, 항노화 기능성 등 이너뷰티 제품을 다양하게 선보일 예정이다.
  첫 상품으로 선보인 ‘프렌치 콜라겐 5000’은 현재까지 2회 방송에서 주문수량 3000세트, 주문금액 7억5000만원을 달성하며 연속 매진을 기록했다.
  이너뷰티 시장의 급성장과 콜라겐에 대한 높은 선호도를 반영해 고급 품질의 콜라겐 상품을 선보인 것이 주효했다.
  ‘프렌치 콜라겐 5000’은 업계 최대 함량인 5000mg의 고순도·고밀도·저분자 콜라겐을 담았다.
  콜라겐 생산량 세계 1위인 129년 전통 프랑스 루슬로사의 펩탄 원료를 사용했다.
  자몽맛의 젤리형으로 간편하게 섭취할 수 있다.
  롯데홈쇼핑 관계자는 “현재 홈쇼핑에서 선보이고 있는 콜라겐 상품과 비교 시 함량은 최대 80% 높고, 함량 대비 가격은 최저 수준이다”라며 “자체 브랜드로 중간 유통단계와 마케팅 비용을 줄이면서 품질은 높이고 합리적인 수준으로 가격을 책정했다”고 말했다.
 