브랜드의 정체성을 담은 굿즈 소비가 밀레니얼 세대의 트렌드가 되면서 연말이면 ‘스타벅스 다이어리 대란’이 벌어졌다. 이에 다른 프랜차이즈 커피 전문점도 동참하면서 연말 ‘다이어리 대전’은 더욱 뜨거워졌다.
 또한 폴더블 크로스백 3종의 겉감에는 약 230만개 분량의 버려진 페트병을 재활용한 재생 원사를 사용했다는 설명이다.
    연말이면 줄서는 다이어리 굿즈, 왜다이어리 굿즈는 2004년 스타벅스가 가장 먼저 시작했다.
  브랜드의 정체성을 담은 굿즈 소비가 밀레니얼 세대의 트렌드가 되면서 연말이면 ‘스타벅스 다이어리 대란’이 벌어졌다.
  이에 다른 프랜차이즈 커피 전문점도 동참하면서 연말 ‘다이어리 대전’은 더욱 뜨거워졌다.
  특정 음료를 포함해 일정 개수의 음료를 마시면 적립되는 쿠폰(프리퀀시)으로 다이어리를 받을 수 있는 형태가 많다.
  때문에 연말이면 각 음료 브랜드의 쿠폰을 주고받거나, 한 번에 많은 음료를 구매해 대형 텀블러에 커피를 가득 담아가는 사람도 등장했다.
  이맘때쯤 온라인 중고 거래 사이트에는 다이어리 판매 글도 심심치 않게 올라온다.
  올해 스타벅스 다이어리의 경우 약 2만5000원에 시세가 형성돼 있다.
    스마트폰에 메모하는 게 더 익숙한 시대.
  종이 다이어리를 사용하는 사람도 적은데 커피 전문점 다이어리의 인기가 지속되는 이유는 뭘까.
  지난 8월 아르바이트 대표 포털 알바몬이 잡코리아와 함께 밀레니얼 세대 2128명을 대상으로 굿즈 트렌드에 대해 조사한 결과 밀레니얼 세대 중 81.
 3%가 굿즈 트렌드를 긍정적으로 보는 것으로 나타났다.
  조사 결과에 따르면, 밀레니얼 중 74.
 2%가 선호하는 브랜드나 연예인 굿즈를 구매한 경험이 있는 것으로 나타났다.
  굿즈 트렌드를 긍정적으로 인식하는 이유는 ‘소수의 한정판 제품을 갖는다는 느낌이 들어서(58.
 8%)’, ‘선호하는 브랜드‧가수의 상품을 더 자주 접할 수 있어서(45.
 2%)’, ‘굿즈 수집이 재미있고 취미여서(37.
 1%)’ 등이다.
     한 커피전문점 관계자는 “올해 다이어리 판매량이 지난해 대비 3배 정도 많다”며 “소비자들이 커피전문점을 일상 속 친근한 브랜드로 인식하면서 고유한 브랜드 감성이 담긴 디자인과 시즌 한정판이 주는 소장 가치에 반응하는 것으로 보인다”고 분석했다.
  커피 전문점 다이어리들의 실용성과 품질이 점점 좋아지는 것도 인기 요인 중 하나다.
  홍보‧마케팅 전문가 김완준 함샤우트 상무는 “최근 굿즈 트렌드의 핵심은 이종 간의 협업”이라며 “커피 전문점 역시 다른 브랜드와의 협업을 통해 ‘더블 팬심’을 공략할 수 있는 굿즈로 소비 심리를 자극하고 있다”고 했다.
    유지연 기자 yoo.
 