국내 시장에서 21억 개가 팔려 늘어놓으면 지구를 9바퀴 돌 수 있는 수준인 돼지바에 대해 롯데푸드는 향후에도 소비자에게 사랑받을 수 있도록 하겠다고 말했다.
 실제로 2004년 1년 동안 돼지바 매출액은 사상 최초로 200억원을 넘어섰다.
  이후에도 롯데푸드는 돼지바를 상징하는 돼지 캐릭터를 활용해 다양한 마케팅을 했다.
  자사의 SNS 계정에 돼지바 시리얼, 돼지바 젤리, 돼지바 송편은 물론 녹차맛·포도맛 돼지바 사진을 올리기도 했다.
  물론 실제로 출시한 제품은 아니다.
  젊은 소비자와의 소통을 위해서 가상으로 제조한 이미지다.
  다만 이런 의사소통 과정에서 돼지바 핫도그가 실제로 출시된 적도 있다.
  초콜릿·딸기시럽 함유 제품의 대명사일부 소비자는 시간이 갈수록 돼지바의 양이 줄어든다고 불만을 표출한다.
  실제로 1996년 제품을 리뉴얼하기 이전에 출시한 돼지바는 현재 판매하고 있는 돼지바보다 30% 이상 두꺼웠다.
  이에 대해서 롯데푸드는 “2000년대 초반 출시했던 제품과 비교하면 최근 판매하는 제품의 용량은 다소 감소한 것이 사실이지만, 최초 출시 제품의 용량보다는 오히려 용량이 늘었다”며 “지난 20여년 동안 가격 인상을 최소화했다는 점을 고려해달라”고 설명했다.
 돼지바 마카통, 돼지바 찰떡도 있다 돼지바가 국내 빙과시장에서 장수 브랜드로 정착하면서, 이제 국내 소비자는 검은색·갈색 크런치와 딸기 시럽을 조합한 식품을 ‘돼지바’라고 통칭한다.
  한때 이상한 이름이라고 손가락질 받던 제품이 이제 크런치 바 형태 아이스크림을 대표하는 대명사로 떠오른 것이다.
  실제로 스타벅스 커피에서 판매하는 딸기 크림 프라푸치노에 자바칩, 휘핑크림 등을 추가한 음료는 소셜미디어(SNS)상에서 누리꾼들에게 ‘돼지바 프라푸치노’로 불린다.
  또 소상공인들이 자신의 매장이나 음식 수업을 진행하면서, 마카롱·떡 등 특정 제품에 크런키나 딸기잼을 조합한 제품을 개발하면, 이를 ‘돼지바 마카롱’이나 ‘돼지바 찰떡’ 등으로 칭하는 경우가 부지기수다.
  이를 두고 롯데푸드는 “돼지바가 하나의 브랜드 이름에서 일종의 식품 문화로 자리 잡았다”고 해석했다.
 출시 초반 이름이 부적절하다는 사내 의견에도 불구하고, 돼지바는 스테디셀러 상품으로 자리 잡았다.
  지금까지 돼지바는 국내 시장에서 21억개가 팔렸다.
  돼지바 제품을 일렬로 늘어놓으면 지구를 9바퀴 돌 수 있는 수준이다.
  롯데푸드는 “꾸준히 품질을 개선하고 브랜드 이미지를 신선하게 유지한 덕분”이라고 비결을 설명하면서 “향후에도 돼지바가 꾸준히 소비자에게 사랑받을 수 있도록 다양한 아이디어를 적용하겠다”고 설명했다.
 