신종 코로나바이러스 감염증으로 온라인 쇼핑 거래액이 급증한 가운데 카카오가 카카오 쇼핑라이브를 통해 라이브커머스 시장에 뛰어들었다.
카카오가 동영상을 활용한 온라인 쇼핑(라이브커머스) 시장에 본격적으로 뛰어들었다.
  카카오커머스는 12일 '카카오 쇼핑라이브'를 정식 오픈했다고 밝혔다.
  지난 3월 국내 포털 1위 네이버가 라이브커머스를 도입한데 이어, 메신저 시장 1위 카카오가 라이브커머스로 맞붙게 됐다.
  이커머스 시장 1위인 쿠팡도 라이브커머스 출시를 앞두고 있어 IT기업들의 격전이 예상된다.
    전자상거래 격전지 '라이브 커머스'  모바일 실시간 방송으로 소비자와 직접 소통하며 물건을 판매하는 라이브커머스는 올해 전자상거래 시장의 최대 격전지다.
  신종 코로나바이러스 감염증(코로나 19)로 온라인 쇼핑 거래액이 급증한 가운데, 라이브커머스는 올해 3조원에서 2023년 8조원으로 급성장할 전망이다(이베스트투자증권).
  이커머스 업계관계자는 "라이브커머스는 모바일과 영상에 익숙한 2030 세대의 쇼핑 패턴에 딱맞는 방식이라 모든 커머스 기업이 주목하는 시장"이라고 말했다.
  네이버·카카오 서로 다른 접근법 먼저 치고 나간 건 네이버다.
  네이버는 지난 3월 라이브커머스 플랫폼(셀렉티브)을 내놨다.
  7월 들어 이를 '쇼핑 라이브'로 이름을 바꾸고, 라이브커머스 시장을 개척한 '잼라이브'를 인수했다.
  한성숙 대표도 힘을 실어 주고 있다.
  한 대표는 올해 2분기 실적 컨퍼런스 콜에서 "향후 라이브 커머스를 메인화면과 검색화면에서 잘 보일 수 있도록 강화할 방침"이라고 밝혔다.
  네이버 라이브커머스는 판매자가 스스로 손쉽게 콘텐트를 제작할 수 있게 IT 도구를 지원한다.
  스마트폰 하나로 콘텐트를 만들 수 있어 스마트스토어 판매자들이 자발적으로 라이브커머스에 뛰어든다.
  홈쇼핑 등 기존 방송과 달리 송출 수수료가 따로 없어, 판매자들의 수수료 부담도 낮은 편이다.
  네이버는 라이브커머스 판매자들로부터 매출액의 3% 가량을 수수료로 받는다.
  네이버 측은 "기존 방송 수수료의 10분의 1 정도"라고 설명했다.
  네이버 쇼핑라이브엔 현대백화점·롯데백화점 등을 비롯해 CJ오쇼핑 등 기존 홈쇼핑 사업자들도 둥지를 틀었다.
  카카오의 라이브커머스는 '모바일판 홈쇼핑 채널'에 가깝다.
  자체 콘텐트 제작 경험도 기술도 없는 판매자들에게 콘텐트 기획부터 연출·판매까지 일괄 제공한다.
  여기에다 5000만 가입자를 보유한 카카오톡을 무대로 활용할 수 있단 점이 최대 강점이다.
  카톡으로 라이브커머스 방송시간을 예고하고, 방송 도중 실시간으로 카톡에서 소비자의 질문에 응대할 수 있단 점은 판매자들에게 매력적이다.
 