징둥의 애국 마케팅에 중국 문화에 대한 자부심이 높은 Z세대가 독보적으로 호응하고 있다.
 핀둬둬의 이벤트엔 총 2억 명의 소비자가 참여했고, 팔린 제품만 100억 개에 달했다.
 징둥닷컴은 국산품 브랜드 개발에 나섰다.
  이른바 신국산품계획(新國品計劃)이다.
  잠재력 있는 국산 기업을 징둥이 직접 육성한다는 것이다.
  자본과 유통, 마케팅 등 제품 생산에서 판매에 이르는 전 과정을 지원한다고 천명했다.
 ​ 이는 판매전략이기도 하다.
  중국경영망(中國經營網)은 “징둥은 신국산품계획을 도와주면 더 많은 국산 브랜드가 세계에 진출할 수 있다고 홍보한다”고 전했다.
  징둥은 자체 앱에서 신국산품계획을 검색하면 관련 상품 페이지로 안내해 구매할 수 있도록 했다.
  징둥이 육성하는 국산품을 애용하라는 이른바 ‘애국 마케팅’이다.
  그런데 이것.
  중국에서 먹힌다.
 특히 젊은 세대에 잘 통한다.
  중국산 제품 선호 경향은 20대가 독보적이기 때문이다.
  중국 과학기술 전문 매체인 칸차이왕(砍柴網)은 “Z세대(1995~2004년생)는 중국 문화에 대한 높은 자부심을 갖고 있다”며 “최근의 국산품 소비에 큰 힘이 되고 있다”고 평가했다.
 ​ 중국 젊은 세대의 국산품 소비 경향.
  시작된 지 조금 됐다.
  지난해 중국 시장조사기관 아이미디어리서치가 한 설문조사에 따르면, 지우링허우(90后·90년대생)는 토종 브랜드 제품 소비의 35.
 64%를 차지했다.
  국산품 구매의 주력군이 이들 세대라는 거다.
  애국주의 소비는 나이가 어릴수록 강해지고 있다.
  지우링허우보다 Z세대가 더하단 얘기다.
  Z세대는 지우우허우(95后)와 링링허우(00后)다.
  티몰에 따르면 지난해 티몰에서 지우우허우(95后)는 중국의 고유 간장 브랜드 하이톈 간장(海天酱油)을 무려 58만 명이 구매했다.
  최근 신국산품 판매 운동에서도 이들의 활약이 빛을 발하고 있다.
 더구나 Z세대는 중국이 강국의 지위를 확보한 세계에서 자랐다.
  중국의 성장 과정을 지켜본 이전 세대와 다르다.
  더구나 2013년 시진핑 시대 강화된 애국주의 교육을 온전히 받은 첫 세대다.
  코로나19 이후 중국 정부의 애국주의 강화 기조에 동조할 확률이 높다.
 애국심에만 기대는 것도 아니다.
  중국 브랜드의 품질 경쟁력도 어느 정도 올라왔다.
  코트라 선양무역관은 지난해 보고서에서 “90년대 이후 출생한 세대가 소비시장 주류로 등장하면서 가성비를 중요시하는 소비패턴이 분명해지고 있다”며 “‘적정 가격+우수한 상품’을 주장하는 로컬 브랜드가 젊은이 마음을 사로잡고 있다”고 분석했다.
 