라엘은 2016년 기자 출신으로 여성 자기개발서 책을 낸 안 총괄과 디즈니 영화배급 담당자 출신의 마케팅전문가 백 대표, 건축을 전공한 아트디렉터 원 총괄이 함께 창업한 브랜드다. 이때 혜성처럼 나타난 생리대가 바로 ‘라엘’이다. 당시 국산 생리대 '릴리안'의 발암물질 논란이 불거지면서 해외 브랜드인 '나트라케어'는 매장마다 동이 났다.
한국 여성들이 유기농(친환경) 생리대를 찾기 시작한 건 2017년부터다.
  당시 국산 생리대 '릴리안'의 발암물질 논란이 불거지면서 해외 브랜드인 '나트라케어'는 매장마다 동이 났다.
  때문에 해외에 나갔을 때 마트에 들러 여행가방 한가득 생리대를 사오는 사람도 생겼다.
  이때 혜성처럼 나타난 생리대가 바로 ‘라엘’이다.
   아마존 1위(유기농 생리대 부문), 그것도 한국 여성 3명이 만든 안전한 생리대라는 사실에 금방 입소문이 났고 별다른 홍보 없이도 국내 생리대 시장에 안착했다.
  지난달 말 이 생리대를 만든 공동창업자 3명을 화상회의 플랫폼 '줌'으로 만났다.
  백양희 대표(CEO)와 아네스안 크리에이티브총괄책임자(CCO)는 미국 LA에, 원빈나 제품총괄책임자(CPO)는 서울에 있었다.
   '엄마'에게서 가능성을 보다 라엘은 2016년 기자 출신으로 여성 자기개발서 책을 낸 안 총괄과 디즈니 영화배급 담당자 출신의 마케팅전문가 백 대표, 건축을 전공한 아트디렉터 원 총괄이 함께 창업한 브랜드다.
  시작은 안 총괄의 아기용품 온라인쇼핑몰이었다.
  2012년 쌍둥이를 낳은 그는 아이들을 키우면서 건강·환경·아기 세 가지 키워드를 만족시키는 제품들을 선별해 팔기 시작했다.
  면 생리대, 아기 옷, 여성용 속옷 등이었는데 그 중 유기농 생리대의 반응이 제일 좋았다.
  면으로 만든 1회용 생리대, 그 중에서도 안전한 제품을 찾는 사람들이 의외로 많아 안 총괄이 선별한 유기농 생리대는 쇼핑몰에 올리는 데로 바로 다 팔렸다.
  비어있던 틈새시장을 발견한 순간이다.
  곧바로 오랜 지인이었던 원 총괄과 함께 유기농 생리대 브랜드를 직접 만들기 시작했다.
  백 대표 역시 동참해 경영·마케팅을 맡았다.
 판로는 아마존을 택했다.
  당시 교류하던 주변 '엄마'들의 영향이다.
  안 총괄은 "당시 아마존은 지금처럼 큰 플랫폼이 아니었지만 주변 엄마들 대부분이 아마존을 이용했다.
  마트 거리가 먼 미국 환경상 온라인으로 물건을 사는 게 편리했기 때문이다.
  나는 엄마들이 '패스트무버'라고 생각한다.
  엄마들이 어디서 쇼핑을 하고 무엇을 사는지를 보면 소비 트렌드를 알 수 있다"고 말했다.
  그의 판단은 옳았다.
  지금 아마존은 주가 3300달러(약 392만원), 매출액은 올해 2분기에만 889억달러(약 105조8000억원)에 달하는 거대 유통업체가 됐다.
  라엘은 출시 6개월만인 2017년 5월 아마존에서 유기농 생리대 부문 1위를 차지하며 날개를 달았다.
 