구찌는 코로나19를 기점으로 기존 시스템을 파괴하고 시즌리스 방식으로 신제품 출시를 앞으로 5번에서 2번으로 줄이겠다고 선언했다.
최근 럭셔리 패션 브랜드 '구찌'가 기존 시스템을 파괴하고 시즌리스(사계절의 구별이 없는) 방식으로 신제품 출시를 진행하겠다고 선언해 큰 반향을 일으키고 있다.
  구찌 크리에이티브 디렉터인 알레산드로 미켈레는 지난달 24일(현지 시각) 브랜드 공식 인스타그램 계정을 통해 “무방비 상태로 비탄에 빠진 현 상황에서 우리는 다시 반복해선 안 되는 과거를 고민해야 한다.
  이 위기(코로나19)는 우리 모두를 본질적인 시험 앞에 서게 했다"며 "대대적인 변화가 필요함을 깨달았다"고 밝혔다.
  그가 말하는 '변화'란 프리폴(초가을), 봄·여름, 가을·겨울, 리조트 룩 등 매년 계절에 맞춰 5번에 걸쳐 발표했던 신제품 출시 방식을 앞으로는 2번으로 줄이겠다는 것이다.
  젠더리스(성중립)와 복고 트렌드를 유행시킨 구찌의 새로운 행보에 BOF·WWD 등 많은 외신은 앞다퉈 '구찌의 시즌리스'란 제목으로 이를 보도했다.
  알레산드로 미켈레의 이번 발표에 업계가 반응하는 데는 이유가 있다.
  전 세계 패션업계가 오랜 시간 관행적으로 전개해온 신제품 출시 방식을 거부하고 새로운 시스템을 채택하겠다는 일종의 개혁 선언이기 때문이다.
  미켈레는 "이전 세계를 지배했던 사상의 도구들을 뒤에 남겨놓고 가려 한다.
  그것들은 진부하고 모자란 단어들이다"라는 말로 새로운 의지를 확실히 했다.
 패션 업계가 코로나19 이후 생존법을 고민하는 시점이라 더 관심이 모아진다.
  더욱이 구찌는 영향력이 센 브랜드다.
  세계 명품업계를 양분한 거대 그룹 '케어링'의 대표 브랜드면서, 발표 제품마다 밀레니얼 세대와 Z세대의 열렬한 사랑을 받고 있다.
  매년 명품 패션 업계 인기도를 발표하는 패션 매체 겸 온라인쇼핑몰 '리스트'에서 최근 몇 년 동안 '올해의 브랜드' '올해의 제품' 1위를 가장 많이 차지한 브랜드가 구찌였다.
        트렌드 분석가 이정민 대표(트렌드랩506)는 이번 구찌의 시즌리스 선언에 대해 "지금은 기존의 패션 시스템이 붕괴하는 시점"이라며 "코로나19를 기점으로 그간 느껴왔던 문제들을 더는 미룰 수 없는 상황에 부닥쳤고 이에 구찌가 발 빠르게 대응한 것"이라고 분석했다.
  온라인 판매가 강력한 판매 수단이 되고, 시즌과 상관없이 조금씩 신제품을 출시하는 방식에 재미를 본 패션 브랜드들이 코로나19를 계기로 움직이기 시작했다는 것.
  이 대표는 "과거에는 브랜드를 알리는 방법이 옷밖에 없었지만, 지금은 SNS·이벤트·매장 등 여러 방법으로 브랜드의 정체성과 지향성을 보여줄 수 있다.
 