중국의 비리비리 동영상의 경우 팔로워가 일정 수에 도달하면 상품 판매가 가능한데 이탸오는 상품 홍보의 라이브를 하지 않으며 아름다운 라이프 스타일에 대한 테마로 라이브를 한다.
이탸오의 창업자 쉬후셩(徐沪生)가 잡지사 편집장 출신이라는 점도 크게 작용했다.
  그래서인지 이탸오의 콘텐츠는 마치 잡지를 보는 것처럼 심미적인 분위기가 가득하다.
   영상은 대부분 3-5분 정도짜리다.
  선명한 화질과 영상미가 가득하고 여기에 우아한 문장이 곁들여진다.
  어떻게 이렇게 방대한 클릭율을 불러 일으켰나? 여기에는 이탸오만의 철저한 원칙과 까다로운 조건이 존재한다.
   영화를 보는 듯한 착각 디자이너, 수집가 등 다양한 분야의 사람들과 연기자를 섭외해 디자인 이념, 수집 스토리 등을 담아낸다.
  내레이션은 절대 950자를 넘지 않는다.
  10가지 특성을 논리적으로 전달하고, 가장 부각하고자 부분은 영상 첫 5-10초에 노출하며 1분 30초는 시청자가 보기에 피곤하지 않은 새로운 내용을 소개한다.
  삽입 광고는 절대 하지 않는다.
 중국의 유튜브라 불리는 비리비리 동영상의 경우 팔로워 수가 일정 수에 도달하면 상품 판매가 가능하다.
  그리고 링크로 판매 링크로 이동시킬 수도 있다.
  이탸오는 이마저도 과감히 포기했다.
  이탸오는 전통적인 방식의 광고를 하지 않는다.
  오직 그들을 위한 브랜드를 만드는 것이 목적을 두고 있다.
  상품 홍보의 라이브를 하지 않는다.
 이탸오는 아름다운 라이프 스타일에 대한 테마로 라이브를 한다.
  이탸오는 분야별 전문가들(명인)을 모시고 진행한다.
  전문가와의 라이브 중 상품을 홍보하지 않는다.
  이탸오에서 잘 짜여진 각본으로 그들의 모습을 완성도 있게 비춰줄 뿐이다.
  일상의 아름다움을 체험하는 공간이밖에도 이탸오는 오프라인 매장이 향후 중요한 수단이 될 것으로 보고 오프라인에 뛰어들었다.
  이탸오는 현재 중국 20곳의 오프라인 매장을 열었고, 향후 2-3선 도시에 오픈한다는 계획이다.
  2-3선 도시의 중산층들이 빠르게 성장하고 있고, 라이프 스타일에 관심이 많아 소비력도 매우 강한 특성을 보이기 때문이다.
  오프라인 매장은 '일상의 아름다움'이라는 개념으로 소비자들이 직접 만지고 경험하게 하는 공간으로 조성한다는 전략이다.
  비리비리에서 한 네티즌은 이렇게 얘기했다.
 부유하고 럭셔리한 것들은 대다수 사람들의 소박함과 전혀 어울리지 않는다.
  이탸오가 중산층에 타겟을 맞추고 있다고는 하지만, 그 안에서도 분명 뭔가 새롭고 신기한 것을 찾기를 원한다.
  평범하다면 누가 이탸오를 쳐다보겠는가 판매와 콘텐츠 미디어 사이, 반감을 사지 않는 마케팅 전략.
 