1976년 스낵 과자 최초의 TV 광고가 등장했다. 당시 최고 인기 코미디언인 고(故) 배삼룡 씨가 모델로 발탁됐다. 해태제과 맛동산 광고였다.
 1976년 스낵 과자 최초의 TV 광고가 등장했다.
  당시 최고 인기 코미디언인 고(故) 배삼룡 씨가 모델로 발탁됐다.
  해태제과 맛동산 광고였다.
   “맛동산 먹고 즐거운 파티, 맛동산 먹고 맛있는 파티, 해~태 맛동산.
 ”   국내 첫 스낵 광고는 대히트를 쳤고, 맛동산 CM송은 온 국민이 흥얼거리는 국민CM 송으로 등극했다.
    1975년 출시 맛동산…두 달 만에 품귀현상‘땅콩으로 버무린 튀김 과자’의 원조 맛동산은 집이나 직장 다과모임에서 빠지지 않았다.
  소득은 적고 가족은 많았던 70년대 당시 맛동산 한 봉지면 푸짐한 과자 파티가 가능했기 때문이다.
  맛동산은 다른 스낵이 100g 수준이었던데 반해 200g으로 용량을 2배로 늘려 출시됐다.
  당시로써는 이례적으로 한 달간 전국 소비자 1000여명을 대상으로 진행한 설문조사 때문이다.
  소비자의 가장 큰 요구는 ‘맛도 좋고 양도 많은 제품’을 원한다’는 것이었다.
 조사를 마친 해태는 그래서 연구 끝에 ▶전통한과 방식을 적용해 달콤한 당액을 코팅한 뒤 고소한 땅콩 고물을 입혔고 ▶국내 스낵 중 처음으로 발효 공정을 추가해 부드러운 식감을 더하면서도 ▶최고급 식물성 채종유(유채씨에서 채취한 기름)로 튀겨 고소함을 극대화했다.
  당시 대부분의 스낵 제품은 팜유로 튀겼는데 공기와 접촉하면 불쾌한 기름내를 동반했다.
  채종유로 튀긴 맛동산은 이 기름 냄새를 잡아 인기를 끈 것이었다.
    75년 출시된 맛동산은 출시 두 달 만에 일 주문량이 생산량(일 100박스)을 넘어서면서 품귀현상까지 빚어졌다.
  경기도 안양공장에 라인을 신설해 종일 맛동산을 생산했지만, 공급이 달렸다.
  당시 과자는 모두 도매 거래 중심이었는데 서울 도매상은 물론 지방의 도매상까지 공장 앞에서 줄을 서서 제품을 받아가는 진풍경이 연출되기도 했다.
  “양 많고 맛있다”…외환위기 때 매출 껑충맛동산은 출시 첫해 500만 봉지가 팔렸다.
  1봉지당 100원이었는데 5억원의 매출을 기록했다.
  현재 물가로 환산하면 연간 750억원 어치가 팔린 것이다.
  80년대에는 매출이 10배 이상 급증하면서 연간 50억원을 넘었다.
  연 2500만 봉지가 팔려 1초에 1개씩 팔려 나갔다.
  당시 국내 스낵 시장 규모가 500억원 수준이었던 것을 고려하면 전체 스낵 시장의 10%를 맛동산이 차지한 셈이다.
    맛동산이 메가 히트를 기록하면서 76~78년 사이 경쟁 업체들이 연이어 '미투' 제품을 출시했다.
 