배달 앱 회사를 잇달아 인수하고 있는 베를린의 음식 배달 앱 회사 DH가 배민을 40억 달러에 사들였다.
음식 배달 앱 회사 ‘배달의 민족(배민)’과 딜리버리히어로(DH)의 인수합병(MA) 이슈에서 하나 분명히 해두자.
  ‘인수 주체=DH, 배민=피인수 회사’란 점 말이다.
  DH가 배민을 40억 달러(약 4조7500억원)에 사들였다는 게 뉴스의 핵심이다.
  그런데 토종 회사인 배민에 비해 상대적으로 DH는 베일에 가려있다.
  DH를 깊숙이 들여다봤다.
  DH는 2011년 독일 베를린에서 창업한 음식 배달 앱 회사다.
  배민이 ‘게르만 민족’이 됐다는 분석이 나온 이유다.
  창업자이자 최고경영자(CEO)인 니콜라스 외스트버그는 글로벌 컨설팅업체 올리버와이만 컨설턴트 출신이다.
  2008년 유럽 시장을 겨눈 배달 서비스 업체 ‘온라인 피자’를 창업한 뒤 DH 경영에 뛰어들었다.
  DH는 먹성 좋은 회사다.
  배달 앱 회사를 잇달아 인수하며 유럽에서 시작한 서비스를 세계 곳곳으로 확장했다.
  아시아 시장을 겨냥한 배달 서비스 ‘푸드판다’, 남미 ‘푸도라’, 중동ㆍ북아프리카 ‘탈라밧’이 대표적이다.
  한국에는 2011년 진출해 2012년 ‘요기요’를 출시하고 2015년 ‘배달통’, 2017년 ‘푸드플라이’를 인수하며 몸집을 불렸다.
  현재 40개 국가에서 28개 브랜드를 운영하고 있다.
  성공 전략은 철저한 현지화.
  현지 기업을 인수한 뒤 DH 색깔은 지우고 해당 브랜드ㆍ마케팅 전략을 그대로 가져갔다.
  자사의 사용자 인터페이스(UI)를 고집하는 ‘우버이츠’와 다른 방식이다.
  2018년 기준 3억6700만건 이상의 주문을 처리했다.
  2017년 독일 프랑크푸르트 증시에 상장할 당시 27유로였던 주가는 지난 15일 71유로로 급등했다.
  시가총액은 17조5000억원에 달한다.
  최대주주는 22% 지분을 가진 남아프리카공화국의 글로벌 투자회사 ‘내스퍼스(Naspers)’다.
  내스퍼스는 1915년 케이프타운의 신문사로 출발했다.
  이후 인터넷ㆍ미디어 회사로 진화했다.
  중국 인터넷 업체 ‘텐센트’ 지분 31%를 갖고 있다.
  이 밖에도 미국 전자상거래 업체 ‘렛고’, 러시아 소셜미디어 회사 ‘메일루’ 지분에 투자했다.
  남미와 중동ㆍ북아프리카ㆍ동남아에서 현지 배달 앱 시장 1~2위 브랜드를 갖고 있다.
   특히 텐센트에 과감히 베팅한 것으로 유명하다.
  2001년 창업한 지 3년 된 텐센트에 3200만 달러를 투자했다.
  이후 텐센트 지분 가치가 수천 배 이상 뛰었다.
 