Z세대를 중심으로 숏폼 비디오가 새로운 소통 수단으로 자리 잡으면서 틱톡이 무서운 상승세로 페이스북, 인스타그램, 유튜브를 앞질렀다.
동영상 애플리케이션(앱) 틱톡의 상승세가 무섭다.
  미국 시장조사기관 센서타워에 따르면 지난 한해동안 틱톡 다운로드 수는 7억4000만회로 왓츠앱(8억5000만)에 이어 2위를 차지했다.
  페이스북(7억1500만)이나 인스타그램(4억5000만), 유튜브(3억)를 앞지른 것.
  2017년 미국의 립싱크 앱 뮤지컬리를 인수한 이후 빠르게 몸집을 불리고 있는 틱톡의 성공에 힘입어 모기업 중국 바이트댄스의 기업가치는 750억 달러(약 87조원)로 세계 최대 유니콘(기업가치 10억 달러 이상인 비상장기업)이라는 평가를 받고 있다.
  Z세대를 중심으로 숏폼 비디오가 새로운 소통 수단으로 자리잡고 있는 셈이다.
  가수 지코가 지난 13일 발표한 ‘아무노래’가 일주일 넘게 음원차트 정상을 차지하고 있는 것도 틱톡의 힘이 크다.
  지코가 먼저 화사·청하·장성규·송민호 등과 함께 춤을 추는 모습을 담은 영상을 올리면서 이효리·크러쉬 등 자발적인 참여도 이어졌다.
  “아무 노래나 일단 틀어/ 아무거나 신나는 걸로/ 아무렇게나 춤춰” 등 신나는 가사에 맞춰 누구나 쉽게 따라 출 수 있도록 안무를 구상한 것도 주효했다.
  지난해부터 틱톡 영상 길이가 15초에서 최대 1분으로 길어지긴 했지만 누구나 충분히 도전해 볼만한 춤으로 자리잡은 것이다.
  틱톡에 따르면 1주일간 ‘아무노래’를 배경으로 만들어진 영상만 5만건이 넘고, 열흘간 ‘아무노래 챌린지(#anysongchallenge)’ 관련 영상 조회 수는 약 5500만회에 달한다.
   음원 사재기를 저격한 듯한 노랫말도 화제를 모았다.
  네티즌 사이에서 “왜들 그리 다운돼 있어(…)분위기가 겁나 싸해 요샌 이런 게 유행인가” “만감이 교차하는 새벽 2시경 술잔과 감정이 소용돌이쳐” 등이 발라드 일색이 된 음원차트를 염두에 둔 것이 아니냐는 해석이 나오고 있는 것.
  지코가 공식적으로 사재기 문제를 제기한 적은 없지만 2011년 블락비로 데뷔해 동고동락한 박경이 지난해 11월 트위터에 실명으로 6팀을 언급한 것과 맞물려 기정사실처럼 받아들여지고 있다.
  ‘아무노래’야말로 진짜 바이럴 마케팅의 성공 사례라는 분석도 나온다.
  음원 사재기로 의심받고 있는 가수들이 주장한 페이스북 페이지를 통한 마케팅과 달리 자발적 참여와 공유가 이뤄지고 있는 것을 눈으로 직접 확인할 수 있기 때문이다.
  한국 조지메이슨대 이규탁 교수는 “과거에는 챌린지라는 용어가 없었을 뿐 싸이의 ‘강남스타일’이나 트와이스의 ‘TT’ 역시 셀러브리티들이 포인트 안무를 따라 하는 관련 영상이 퍼지면서 입소문이 난 사례”라며 “틱톡에서 음악은 영상 못지않게 중요한 요소로 활용되기 때문에 이 같은 움직임은 더욱 가속화될 것으로 보인다”고 분석했다.
 