이벤트성 상품이었던 굿즈는 이제 브랜딩의 중요한 요소로 자리 잡았다. 특히 카페와 패션·리빙 브랜드의 협업, 펭수와 카카오프렌즈가 함께 만든 캐릭터 굿즈 등 같은 제품이어도 특별하게 기획된 굿즈의 인기가 더 높다. 여기서 말하는 ‘물건’이란 이곳의 음료를 마시고 받을 수 있는 사은품을 말한다. 스타벅스코리아가 지난 21일부터 시작한 올해 여름의 ‘e프리퀀시 이벤트’로 증정하기 시작한 소형 캐리어(서머 레디백)와 캠핑 의자(서머 체어)를 받기 위한 사람들이 약 10일이 지난 지금까지도 매장으로 몰리고 있다.
“물건 받고 싶다면 무조건 아침에 오셔야 해요.
  적어도 10시 전엔요.
  오후엔 절대 받을 수 없어요.
 ”지난 29일 오후 서울 시내의 한 스타벅스 매장의 직원이 한 말이다.
  여기서 말하는 ‘물건’이란 이곳의 음료를 마시고 받을 수 있는 사은품을 말한다.
   스타벅스코리아가 지난 21일부터 시작한 올해 여름의 ‘e프리퀀시 이벤트’로 증정하기 시작한 소형 캐리어(서머 레디백)와 캠핑 의자(서머 체어)를 받기 위한 사람들이 약 10일이 지난 지금까지도 매장으로 몰리고 있다.
  스타벅스 측은 “물량이 충분히 준비돼 있으니 걱정하지 말라”고 공표하고 있지만, 여전히 사은품을 손에 넣는 건 쉽지 않다.
  위 이야기도 “우리도 언제 매장에 물건이 있을지 알 수 없다.
  물건이 지속해서 들어오긴 하지만, 언제 얼마나 입고되는지 알 수 없어 그날 매장에 와야 수령 여부를 알 수 있다”는 직원에게 “어떻게 하면 사은품을 받을 수 있냐”고 끈질기게 묻자 곤란해하며 말해준 팁이다.
  여름이면 많은 커피·외식 프랜차이즈 브랜드들이 앞다퉈 여름용 굿즈(특정 회사나 연예인 등이 출시하는 기획·파생 상품)들을 내놓고, 또 인기를 얻는다.
  ‘할리스’는 이보다 앞선 5월 12일에 배우 이천희가 전개하는 캠핑용품 브랜드 ‘하이브로우’와 협업한 캠핑용 의자와 파라솔을 굿즈로 내놨다.
  캠핑용품으로 이름이 난 브랜드와의 협업 제품을 살 수 있다는 것에 사람이 몰려 매장마다 개점과 동시에 품절됐다.
  6월 9일엔 물건을 담아 옮길 수 있는 ‘멀티 폴딩 카트’를 출시할 예정이다.
 또 다른 커피 프랜차이즈 브랜드 '투썸플레이스'는 올해 처음으로 패션 브랜드와 협업한 굿즈를 선보였다.
  젊은 층에 인기가 높은 '커버낫'과 함께 서머 매트와 텀블러·가방 세트(텀블러 키트)를 만들고, 여름 시즌 선보이는 빙수를 주문한 사람에 한해 60% 할인가에 판매하고 있는데 이 역시 목표 대비 2배 이상 팔릴 정도로 인기가 많다.
  투썸플레이스의 이지혜 과장(마케팅 담당 MD파트)은 "특히 패션 분야는 투썸의 주요 타깃층인 밀레니얼 세대의 최대 관심사 중 하나"라며 "이 세대에 인기가 높은 커버낫과 함께 여름 야외 활동용 제품을 기획해, 타깃 소비자와 시즌을 모두 공략하는 효과를 내고자 했다"고 밝혔다.
    이벤트성 상품이었던 굿즈는 이제 브랜딩의 중요한 요소로 자리 잡았다.
  특히 카페와 패션·리빙 브랜드의 협업, 펭수와 카카오프렌즈가 함께 만든 캐릭터 굿즈 등 같은 제품이어도 특별하게 기획된 굿즈의 인기가 더 높다.
 