국내 영상 기술 스타트업 하이퍼커넥트의 아자르가 인도 앱 수익 순위에서 4위를 차지하며 돌풍을 일으키고 있다. 
국내 영상 기술 스타트업 하이퍼커넥트의 '아자르'가 중동에 이어 인도에서 돌풍을 일으키고 있다.
  이 회사가 만든 영상 메신저 '아자르'는 지난해 글로벌 애플리케이션(앱) 분석업체 앱애니가 발표한 '인도 앱 수익 순위'(게임 제외)에서 구글(구글원)·마이크로소프트(링크드인) 등을 제치고 4위를 차지했다.
   2018년초 같은 순위에서 10위권이었던 것에 비해 큰 폭으로 성장했다.
  스페인어로 ‘우연’을 뜻하는 아자르는 낯선 사람과 1 대 1 대화를 즐기는 스마트폰 앱이다.
  13억 인구대국 인도를 잡은 하이퍼커넥트의 글로벌 무대는 더 넓어졌다.
  최근 출시한 모바일 라이브 앱 '하쿠나 라이브'도 아자르처럼 국내보다 해외에서 더 뜨거운 반응을 얻고 있다.
  이 회사의 지난해 매출 1700억원 중 95%는 해외에서 나온다.
 2014년 '아자르'를 출시한 하이퍼커넥트는 모바일 경쟁이 본격 시작된 2017년 인도 진출을 결정했다.
  인도는 하이퍼커넥트뿐 아니라 글로벌 정보기술(IT) 기업들이 모두 탐내는 시장이다.
  '넥스트 차이나'로 불릴 만큼 중국 못지않은 인구와 경제력을 자랑한다.
  인도의 스마트폰 사용자는 5억 명에 달한다.
  2016년 현지 통신사 '릴라이언스 지오'가 무료 음성 통화, 저렴한 데이터 통신 등을 앞세워 가입자 1억5000만명을 확보하면서 경쟁도 한층 치열해졌다.
  하이퍼커넥트는 2018년 초 인도 북부 구르가온에 사무실을 차렸다.
  송영아 하이퍼커넥트 COO(최고운영책임자)는 "처음부터 현지 직원을 뽑아서 현지에 특화된 마케팅 전략을 펼쳤다"며 "인도 소비자들이 거부감 없이 아자르 앱을 사용하게 된 비결이라고 생각한다"고 설명했다.
   아자르는 당시에도 터키 등 중동 사용자가 급증하며 글로벌 서비스에 자신감이 붙은 상태였다.
  하지만 인도에서는 0부터 시작하는 마음으로 전략을 모두 다시 짰다.
  우선 인도에서 인기 있는 인플루언서들과 협업했다.
  인도 전통 문화를 소재로 한 광고도 만들었다.
  전통 의상인 '사리' 입는 방법을 아자르 메신저를 통해 배운다는 내용이었다.
  글로벌 트렌드보다는 현지의 개성이 강한 콘텐트를 선호하는 인도 사용자들의 특징을 감안했다.
  송영아 COO는 "이같은 노력 덕분에 아자르가 인도에선 현지에서 개발한 서비스로 각인된 것 같다"고 말했다.
 다른 글로벌 IT기업들도 비슷한 전략을 취하고 있다.
  인도 사용자들에게 익숙한 기존 브랜드와 협업하는 방식이다.
 