프로그래매틱 광고란 인터넷 이용자의 접속 및 방문기록을 이용해 소비자의 필요에 맞는 광고를 선택적으로 보여주는 기법으로 디지털 광고보다 더욱 높은 평가를 받고 있다.
프로그매틱 광고라는 개념이 전 세계적으로 등장한 지는 10년 가까이 되었지만, 최근에 미국을 중심으로 호주, 일본 등 아시아 태평양 국가, 영국, 독일 등 유럽 여러 나라에서 크게 확대되고 있는 추세이고 투명하고 효율적인 마케팅을 기대하는 마케터들의 큰 호응을 받고 있다.
    미국의 경우 프로그래매틱 방식 광고의 점유율은 이미 디지털 광고비의 65%를 차지하고 있으며 2020년에는 84%를 넘어설 것으로 전망되고 있다.
  이마케터에 따르면, 2019년 미국의 프로그래매틱 디스플레이 광고비는 572억 달러를, 비디오 광고비는 272억 달러를 기록했다.
   2020년에는 684억 달러의 디스플레이 광고비, 334억의 비디오 광고비를 기록할 것으로 예측되고 있다.
   아시아 태평양 시장에서는 중국, 일본 및 호주가 프로그래매틱 시장에서 강세를 보이고 있다.
    2016년도까지만 하더라도 한국은 다른 주요 국가들과 비교하여 프로그래매틱 광고가 거의 활성화되지 않은 나라들 중 하나였다.
   하지만, 오디언스 타게팅, 투명한 광고 기법 등 프로그래머틱 광고의 장점이 마케터들에게 점차 알려지고, 더 트레이드 데스크와 같은 세계 유수의 글로벌 DSP들이 검증된 플랫폼을 갖고 한국 시장에 진출함에 따라, 모바일 디바이스 활용률 세계 1위라는 기존의 사실과 어울려져 우리나라 시장에서도 최근 몇 년 동안 크게 성장하고 있다.
    아직 익숙하지 않으신 분들을 위해 간략히 소개하자면, 프로그래매틱 광고란 인터넷 이용자의 접속 및 방문기록을 이용해 소비행태를 예측하고, 소비자의 필요에 맞는 광고를 선택적으로 보여주는 기법을 말한다.
   프로그래매틱 광고는 광고 효과를 끌어올리기 위해 데이터를 기반으로 광고 구매, 캠페인 운영 등 전 과정을 자동화한 기술이다.
   DSP (Demand Side Platform:  매체 구매 플랫폼)를 통해 중복을 제거하고 실시간 비딩 (RTB : Real Time Bidding) 방식으로 광고 인벤토리를 효율적으로 구매할 수 있다.
  더 나아가 정교한 타깃팅과 성과 측정까지 가능하다.
   기존 디지털 광고는 특정 웹 사이트에 방문하는 임의의 사용자에게 광고를 보여주었지만, 프로그래매틱 광고는 특정 매체나 웹사이트의 방문자가 아닌, 오디언스 타겟팅을 통해 엄선된 해당 광고에 관심을 가질 만한 잠재고객에게 개인 맞춤형 광고를 노출할 수 있다는 측면에서 더욱 높은 평가를 받고 있다.
 