LF와 베이직 하우스 등이 20대 젊은 층을 공략하는 온라인 전용 브랜드들을 내놓고 있다.
 이외에도 LF는 올봄 여성복 브랜드 ‘질스튜어트뉴욕’의 젊은 버전인 ‘JSNY’를 온라인 전용 브랜드로 출시했고, 1999년 시작한 캐주얼 브랜드 ‘베이직하우스’는 운영 중인 매장 52개를 모두 철수하고 온라인 채널을 통해서만 브랜드를 전개하기로 했다.
    연령대 10살 낮추고 가격은 싸게이들이 내놓은 온라인 전용 브랜드, 전용 라인은 기존 타깃 고객보다 10살 이상 연령대를 낮춘 20대 젊은 층을 공략한다는 공통점이 있다.
  가격 역시 10만원대를 중심으로 한 중저가 전략을 쓴다.
  '지컷'은 온라인 전용 라인의 타깃을 Z세대(1995년 이후 태어난 세대)로 잡고 기존 상품 중 비슷한 연령대의 소비자가 가장 많이 구매했던 상품 디자인을 분석해 54종의 제품을 만들었다.
  가격은 기존 상품 대비 30~50%가량 낮게 책정해 진입 장벽을 낮췄다.
  지난해 론칭한 삼성물산 패션부문의 온라인 전용 브랜드 '오이아우어'는 20대 여성들이 즐겨 찾는 10만원 대 원피스·블라우스 등의 여성복을 만든다.
  빠른 트렌드 반영을 위해 기획·디자인·판매 등 브랜드 관련팀이 한 곳에 모여 독립 회사처럼 운영하고 있다.
 반면 '텐먼스'는 ‘1년 중 10개월 동안 입을 수 있는 옷’이라는 컨셉트를 강조해 성공한 케이스다.
  베이직한 디자인 위주로, 3만9000원대 티셔츠부터 17만~21만원대 재킷까지 중저가로 가격을 책정했다.
  또 대한민국 패턴 명장 제379호인 서완석 패턴사와 협업해 재킷을 만들고, 최근 젊은 층에서 인기가 높은 브랜드 ‘잉크’의 디자이너 이혜미씨와도 협업해 슈트 원피스 등을 내놓는 등 디자인과 품질을 특화했다.
   한편에선 아예 '자사몰 키우기'를 통한 유통 채널 확보가 진행 중이다.
  SSF(삼성물산 패션부문), SI빌리지(신세계인터내셔날), LF몰(LF) 등 국내 주요 패션 대기업들이 운영하는 온라인몰은 너나 할 것 없이 지금 신규 브랜드 입점과 할인 이벤트 등 콘텐트 강화에 힘을 쏟고 있다.
  매출이 점점 떨어지고 있는 오프라인 매장 대신 온라인몰을 미래성장 먹거리로 키우겠다는 목표다.
   실제로 코오롱FnC가 2018년부터 공들여온 자사몰 '코오롱몰'의 매출은 최근 3년간 매년 30%씩 성장했다.
  이곳 편집숍사업부 지호신 이사는 "올해는 패션상품 외에도 라이프스타일 카테고리를 보강해 다른 패션기업의 온라인몰과 차별화시킬 것"이라고 포부를 밝혔다.
  신원은 오는 5월 자사몰(신원몰)을 ‘쇼윈도’란 이름으로 바꾸고, 타사 브랜드까지 함께 판매하는 패션 플랫폼으로 영역을 확장할 예정이다.
 