남성들은 화장품 구매 시 주로 무엇을 고려할까. 남성 소비자가 스킨케어 제품 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요인 세 가지는 효능 및 효과가 좋은지(27%), 내 피부에 잘 맞는지(23. 8%), 피부에 자극이 적은 지(20. 2%) 등으로 나타났다. ‘평소 선호하는 브랜드’를 고려한다는 비율은 단 6. 9%에 그쳤다.
 20~24세의 남성 중 주 8회 이상 화장품을 사용한다고 대답한 적극적 소비자가 21.
 6%, 하루 1회 미만 이용하는 소극적 소비자가 36%로 전 연령대에서 양극화가 가장 심했다.
  남성 뷰티 카테고리 리포트를 총괄한 오픈서베이 신주연 이사는 “조금이라도 피부에 관심이 있다면 그 필요를 해결해줄 창구(유튜브 등)가 많기 때문에 관심 있는 그룹은 고관여(적극적 소비자)로 쭉 뻗어 나가고, 아예 안 쓰는 그룹은 거의 관심 없음으로 극단적으로 나뉜다”고 했다.
   물론 아예 화장품에 관심이 없는 그룹도 25세 이후에는 자의 반타의 반 화장품 시장에 진입한다.
  신 이사는 “남성 시장은 아직은 주변 사람들에 의해 수동적으로 움직이는 시장”이라며 “25세 이후부터는 사회생활을 시작하면서 어머니나 연인 혹은 군대 선임 등의 조언을 통해 화장품을 접하고 관심을 갖게 된다”고 했다.
  리포트에 따르면 25세부터는 군대 선임이나 여자친구의 영향을 받아 추천 제품을 바르기 시작한다.
  35세 이후부터는 아내가 사용하는 화장품의 영향을 받는다.
  더 높은 연령대의 경우 동창회에서 자극을 받는 것으로 나타났다.
  시술이나 화장품으로 피부나 얼굴 상태가 좋아 보이는 친구들을 만나면 화장품이나 미용에 관심을 갖게 된다는 것.
    브랜드는 필요 없다남성들은 화장품 구매 시 상대적으로 브랜드 영향을 덜 받는 것으로 나타났다.
  ‘제품을 먼저 선택한 후 평소 고려하던 브랜드 중 구매한다’고 대답한 응답자가 47.
 2로 가장 높았고, ‘제품 선택 후 브랜드 상관없이 구매한다’고 대답한 응답자도 32.
 8%를 기록했다.
  ‘브랜드 선택 후 제품을 구매한다’고 대답한 응답자는 20%에 그쳤다.
    남성들은 화장품 구매 시 주로 무엇을 고려할까.
  남성 소비자가 스킨케어 제품 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요인 세 가지는 효능 및 효과가 좋은지(27%), 내 피부에 잘 맞는지(23.
 8%), 피부에 자극이 적은 지(20.
 2%) 등으로 나타났다.
  ‘평소 선호하는 브랜드’를 고려한다는 비율은 단 6.
 9%에 그쳤다.
  이에 대해 오픈서베이 신 이사는 “남성에게 화장품 브랜드가 미치는 영향력이 낮은 이유는 곧바로 떠올릴 수 있는 화장품 브랜드가 많지 않기 때문”이라고 분석했다.
    피부색에 딱 맞아 티나지 않는 제품 선호메이크업 제품 사용 경험이 있는 20~59세 남성 중 25%는 ‘실제로 메이크업을 한다’고 응답했다.
 