지식재산권은 보유한 특허권, 상표권, 디자인권으로 경쟁사보다 유리한 상황에서 사업을 보호하게 한다. 또한 독점배타적이기에 이를 이용한 기술, 브랜드, 디자인 마케팅이 가능하다.
기업이 상품을 마케팅 하는 방법에는 여러 가지가 있을 수 있으나, 자사가 보유한 기술, 브랜드, 디자인을 통해 합법적으로 경쟁사의 시장 진입을 차단하거나 유리한 위치를 선점하고 자사의 사업을 보호하기 위한 최적의 수단이 지식재산권이라 할 수 있다. 마케팅에있어 자사의 상품에 대하여 관련 경쟁사의 진입을 배제하고 시장을 독점할 수 있다면 이는 가장 강력한 마케팅으로 구사할 수 있을 것이다. 따라서 지식재산권은 독점배타적인 권능이 부여되므로 자사의 기술에 대한 특허권, 브랜드에 대한 상표권, 디자인에 대한 디자인권을 통해 보다 효과적으로 기술, 브랜드 및 디자인 마케팅의 전개가 가능해진다.