트위터는 개방성을 극대화해 플랫폼을 구축한다. 먼저 API 공개를 통해 다양한 앱개발을 허용하고, 콘텐츠 연계를 통해 수익 창출 방안을 모색한다. 앰플리파이 등 TV를 활용한 광고 전략을 추진했다.
트위터는 콘텐츠 기업들과의 파트너십도 확대하고 있다. 트위터를 중심으로 형성된 생태계를 우주에 비유한 트위터 버스(twitterverse)는 트위터의 플랫폼 적 지향성을 잘 나타내는 말이라고 할 수 있다. 트위터는 개방성을 극대화해 플랫폼을 구축하는 전략을 사용하는데 우선 API를 공개함으로써 다양한 서비스와 애플리케이션이 개발되는 것을 허용한다. 또한 TV 프로그램이나 음악 같은 콘텐츠와의 연계를 통해 수익을 창출하는 방안들을 모색하고 있다. 특히 TV를 보면서 트위터를 사용하는 시청자들이 증가함에 따라 TV를 활용한 광고 전략을 추진해왔다. 그 대표적 사례가 트위터가 2013년에 TV 프로그램 제공자와 제휴를 통해 론칭한 앰플리파이(Amplify)이다.