애플은 아이팟터치에 전화기능은 넣은 아이폰을 발표하였다. 삼성은 위기를 느끼고 윈도우모바일을 활용한 옴니아를 발표, 그 후 구글의 안드로이드를 탑재한 갤럭시를 탄생시켰다. 안드로이드는 아이폰의 장점을 담아 급성장 한다.
그러던 중 2007년 애플은 자사의 MP3 플레이어인 아이팟터치(iPod Touch)에 전화기능을 부가한 아이폰(iphone)을 발표하였고, 이는 기존의 스마트폰과 달리 직관적인 인터페이스와 수려한 디자인을 무기삼아 스마트폰 시장을 확대하게 되었다. 한편, 삼성전자는 아이폰으로 촉발된 스마트폰 시장의 확장에 발을 맞추고자 윈도우 모바일(window mobile) OS를 활용한 옴니아(omnia)시리즈를 2008년과 2009년에 내어놓았다. 그러나 윈도우모바일 OS의 경쟁력이 떨어지자, 이에 대응하기 위하여 구글(Google)이 개발한 안드로이드(Android) OS를 탑재한 갤럭시(Galaxy) 시리즈를 2009년부터 출시하였다. 안드로이드 OS 는 스마트폰의 새로운 지평을 연 아이폰의 iOS 의 장점을 벤치마킹하면서 급속도로 발전하게 되었다.