특정 난방방식의 경제성이 소비자의 만족도를 보장하지는 않는다. 본 연구에서는 그동안 소외되어온 소비자의 관점에서 난방의 편의성에 대한 경제적 가치를 평가하고 가상 상황에서 소비자의 구매행위를 분석하는 연구방법을 제안하다.
특정 난방방식의 경제성이 뛰어나다는 것이 해당 난방방식에 대한 소비자의 편익 또는 만족도가 높다는 것을 의미하지는 않는다. 물론, 제품의 가격은 소비자의 만족도에 영향을 미치는 중요한 요소이다. 하지만 제품이 제공하는 기능이 상이할 경우 온전히 가격에 따라 만족도가 결정된다고 볼 수 없다. 더욱이 가정에서 지불하는 난방비는 난방방식 보다는 설정 실내온도 난방 제어방식 환기횟수 등 각 가정에서 실내 난방환경을 어떻게 조절하는 지에 따라 훨씬 크게 영향을 받는다(이봉진 외, 2004; 박유원 외, 2005). 지난 이십여 년 간 이어져온 업계 간 논쟁에서 소비자 쪽의 시각은 사실상 배제되어 왔으며, 소비자 입장에서도 공급경제성 관련 논쟁은 크게 관심을 둘 내용 역시 아니었을 것이다. 본 연구에서는 소비자의 관점에서 소비자들이 난방을 사용하며 느끼는 편의성의 경제적 가치를 평가한다. 해당 가치가 반영되기 어려운 현 난방시장 여건을 감안하여 가상의 시장상황에서 소비  자의 구매행위를 분석하는 연구방법을 제안한다.