시장에서는 공정한 사용을 위해 상표의 일반명칭화를 인정하지만  보호범위 안의 상표권을 보유하고 있는 기업의 입장에서는 일반명칭화를 피하기 위하여 상표를 관리하는 데 주의를 기울여야 한다.
일반명칭은 누구나 쓸 수 있고 공공의 재산이 되기 때문에 특정인에게 상표권을 부여하여 독점을 줄 수 없다. 상표의 일반명칭화를 인정하는 목적은 시장에서의 공정한 사용을 도모하기 위함이었다. 대중에게 잘 알려진 제품이나 서비스가 그 상표만으로 불릴 수밖에 없다면 이에 대한 독점권을 부여할 수 없다는 것이다. 이와 같이 식별력을 인정받아 상표로 등록되었으나 시간이 흘러 일반명칭화 된 사례들은 Dupont 사의 “셀로판”, IBM의 “디스켓”, Bayer의 “아스피린” 등으로 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 보호범위 안에 있는 상표권을 보유하고 있는 기업의 입장에서 이러한 일반명칭화를 피하기 위하여 상표를 관리하는 데 주의를 기울일 필요가 있다.