팬들이 직접 만들고 배포하는 '비공식 굿즈'는 스타의 IP의상품화를 촉진시킨다. 대부분 비자발적이지만 종종 상인들이 판매하기도 한다.
스타 IP의 브랜드화를 통한 기획사 브랜드의 구축과 더불어 음악 산업의 IP 활용에서 엿보이는 특징은 팬들이 만든 ‘비공식 굿즈’를 통한 IP의상품화가 활발하게 진행된다는 점이다. 팬들이 자체적으로 제작하고 배부하는 물품인 ‘비공식 굿즈’는 유명 홈마(홈마스터; 아이돌 팬클럽 홈페이지 관리자, 주로 연예인의 일상 등을 촬영하여 관련 상품을 제작, 판매한다) 등이 올리는 팬페이지의 공지에 따라 콘서트 전후 등에 나눔이 진행된다. 대부분 팬들의 자발적인 나눔으로 ‘비공식 굿즈’가 처리되지만, 경우에 따라 상인들이 ‘비공식 굿즈’를 판매하는 경우도 있다.