인터넷 쇼핑 시장의 성장률이 다소 둔화되고 있다. PC를 통한 인터넷 쇼핑은 감소하고, 대신 모바일 쇼핑이 늘어나고 있기 때문이다. 모바일 쇼핑이 인터넷 쇼핑 시장을 성장시키고 있다.
국내 인터넷 쇼핑 시장은 2014년 전년대비13.7% 증가한 45조 원 규모로 조사됐다. 2011년이후 인터넷 쇼핑은 대형마트 다음으로 높은 매출액을 보이고 있으나 성장률이 다소 둔화되고 있는 상황이다. 인터넷 쇼핑 시장 성장 둔화는 PC를 통한 인터넷 쇼핑 감소에 기인한다. 2012년 이후 PC를 통한 인터넷 쇼핑 시장규모는 꾸준히 감소하고 있는 반면, 모바일 쇼핑 비중은 급격히 늘어나고 있다. 2013년 모바일 쇼핑 시장은 전년대비 224.7% 성장하였으며, 2014년에는 전년대비122.3% 증가한 것으로 나타났다(<표 1> 참조). 모바일 쇼핑이 성숙기에 접어든 인터넷 쇼핑 시장의성장을 견인하고 있다.