중국 인터넷 기업은 자사설립, 인수합병, 전략적제휴, 라이센스 등으로 해외에 진출하며 기업들은 자사 플랫폼과 업무특성, 진출 대상국의 특성에 따라 다른 진출형태를 보인다.
서론에서 밝힌 것처럼, 중국 인터넷기업의 해외진출 방법은 크게 지사설립, 인수합병(M&A), 전략적제휴, 라이센스로 나누어볼 수 있으며, 중국의 주요 인터넷기업들은 다음과 같은 진출형태를 보이고 있다. SNS 플랫폼과 이를 기반으로 하는 게임을 운영하고 있는 텐센트는 전략적제휴와 인수합병을 주로 선보이고 있고, 퍼펙트월드는 약 40여개 나라에 게임수출 및 지사설립을, 검색사이트인 바이두는 전략적제휴를 중심으로 하는 진출형태를 가지고 있다. 이들 기업의 진출형태는 자사 플랫폼과 업무특성, 그리고 진출 대상국의 특성에 따라 다른 패턴을 보이고 있는데, 이는 본 장에서 자세히 살펴보도록 하겠다.