유통기업의 재판매가격의 설정은 대표적인 불공정행위로 전자상거래의 긍정적 효과를 훼손하며 추가적인 사회적 비용을 야기한다는 점에서 비록 합법이라 해도 재판매가격 유지행위는 재고되어야 한다.
도서유통시장이 아니더라도 유통기업의 가격설정능력을 제고하는 것은 전자상거래 활성화 및 그 효과 수확 측면에서 중요하다. 최근 North Face의 재판매가격 유지행위가 문제가 된 바 있었는데, 의류의 전자상거래 비중을 생각하면 의류소매업체의 가격결정능력을 제고하는 것도 중요한 문제가 될 수 있다. 도서정가제와 같은 합법적인 재판매가격 유지행위에 대해서는 개선책을 마련할 필요가 있고, North Face 사건과 같은 불법적인 재판매가격 유지행위에 대해서는 적발능력을 더욱 강화할 필요가 있다. 재판매가격 유지는 그 자체로도 대표적인 불공정행위이지만, 전자상거래와 결합되었을 때는 전자상거래의 긍정적 효과를 훼손한다는 점에서 추가적인 사회적 비용을 야기한다.