본 제도는 전자상거래시장 참여 제고, 전자상거래시장 활성화로 인한 기준가격의 안정적 작동, 석유제품의 소비자 가격의 경쟁가격 접근을 통한 소비자 복지 향상이라는 단계적 정책목표를 갖는다.
본 제도의 정책목표를 단계별로 살펴보면, 1차 목표는 전자상거래시장 참여를 제고하는 데 있다. 2차 목표는 전자상거래시장에서 형성된 기준가격이 정유사 대리점 주유소 간 경쟁을 유도하여 과점체계 및 수직계열화 문제를 개선하는 데 있다. 이때 2차 목표는 전자상거래시장 활성화에 따라 석유거래 가격이 투명하게 드러나고, 그렇게 드러난 가격이 기준가격으로 안정적으로 작동하게 함으로써 달성 될 것이다. 마지막으로 3차 목표는 수직계열화의 약화와 가격경쟁의 심화를 통해 석유제품의 소비자 가격이 경쟁가격에 접근하게 함으로써 소비자 복지를 높이는 것이다. 3차 목표와 관련하여 본 제도의 최초 입법과정에서 정부는 전자상거래 도입으로 거래가액이 노출되어 경쟁이 촉진되며 객관적인 가격형성에 따라 시장에서의 경쟁을 통해 가격인하를 도모하겠다는 점을 분명히 한 바 있다.