EU 경쟁법의 고유 목적이 유럽 통합 촉진이었다. 역내시장의 통합으로 회원국간 가격차를 줄이거나 제거하도록 상표 내 경쟁과 병행수입을 촉진하였다. 최근 수직적 합의에 대한 경쟁당국의 태도도 달라지고 있다.
근본적으로 EU 경쟁법과 경쟁당국이 수직적 합의, 특히 목적지 조항과 같이 시장의 분할을 목적으로 하는 수직적 합의에 대해 엄격한 입장을 취해온 배경은 EU 경쟁법의 고유한 목적과 관련하여 이해될 필요가 있다. 그 기원에서부터 EU의 경쟁법은 유럽의 통합 촉진을 위한 수단이었다고 할 수 있다. 즉 경쟁법의 집행을 통해서 회원국간 국경을 실질적으로 제거하여 상품이 자유롭게 이동하도록 함으로써 역내시장의 통합이라는 목적을 달성하고자 한 것인데, 특히 상품의 회원국간 가격 차이를 줄이거나 제거하기 위하여 상표 내(intra-brand) 경쟁과 병행수입을 촉진하고자 하였다. 물론 최근에는 역내시장의 통합이라는 EU의 목적이 어느 정도 달성됨에 따라 EU 경쟁법의 목적에도 우선순위의 변화가 감지되고 있으며, 수직적 합의에 대한 경쟁당국의 태도도 크게 달라지고 있다(조혜신, 2012).