여성의 소득 및 지위 향상에 따라 여성을 대상으로 한 제품 및 서비스의 고급화, 그리고 시장의 다양성이 확대된다. 일보다 삶의 질을 중시하는 문화가 여가시간을 높이고 소비활동을 확대시키기 때문이다.
사회3, 경제1 트렌드가 전반적인 시장규모와 관련된다면 “여성의 소득 및 지위 향상(사회4)”과 “일보다 삶의 질을 중시하는 라이프 스타일 확산(사회7)”은 시장의 다양성과 연관된다. 여성의 소득이 증가하고 이들의 사회적 지위가 높아지면서 여성을 대상으로 한 제품 및 서비스의 고급화가 빠르게 진행 중이다. 또한 전통적으로 남성보다 여성이 소비하는 제품과 서비스가 훨씬 다양하다는 점에서 시장의 다양성도 더욱 확대될 것이다. 삶의 질을 중시하는 문화는 여가활동 및 여가시간의 증가를 가져오고, 이는 소비활동의 확대로 연결된다. 특히 과거 과도한 노동시간으로 소비의 기회가 상대적으로 낮았던 남성의 취미활동이 증가하면서 이들의 소비지출이 증가할 것으로 기대할 수 있다. 이러한 현상은 마찬가지로 시장의 다양성(특히 여가 및 취미활동에 특화된 수요)을 증가시키는 요인으로 작용할 것이라는 점에서 긍정적이다.