대량으로 수집된 개인정보는 침해 혹은 누설되어 재식별 될 수 있으며, 이를 통해 개인의 정보를 알게 된 기업이나 기관이 사업 목적으로 사용 할 가능성이 있다.
빅데이터는 대량의 개인정보가 수집 및 관리되므로 사업자의 고의 또는 과실에 의해 개인정보가 침해 혹은 누설될 수 있다. 정부부처에서는 ‘개인정보 비식별 조치 가이드라인’을 2016년부터 시행하고 있지만 빅데이터로 수집된 개인정보는 여전히 재식별될 가능성이 잔존한다. 수집 및 분석된 빅데이터에 의해 개인이 식별가능하게 되면, 그 데이터를 가진 기업체나 기관은 각 개인의 모든 것을 그 개인보다 더 잘 알 수 있다. 이를 통해 맞춤형 광고로 개인에 접근하거나 개인이나 집단을 타깃으로 하여 다양한 상품을 팔거나 사업을 수행할 수 있게 된다.