자체감사 결과의 신뢰성 등을 확보하기 위해 브랜드 관리가 필요하며, 이는 자체감사가 갖는 본질적인 측면 뿐 아니라, 정부운영의 효율성에 대한 통제 및 개선을 위한 장치라는 측면에서도 중요하다.
합리성은 정해진 목표를 달성하기 위한 계산된 행동으로 정의한다. 조직은 끊임없이 합리성을 추구하지만, 행정상 오류와 시정조치는 조직발전과 개선을 위해서 필요하다. 자체감사 제도가 법 제도적 근거를 기반으로 하기 때문에 감사결과의 신뢰성과 상징성, 타당성을 확보하기 위한 제반의 노력이 필요하다. 이러한 노력은 바로 자체감사의 브랜드 관리 차원에서 접근되어야 한다. 브랜드는 제품이나 서비스든 공공감사의 처분요구서 등 결과물이든 그 자체로서 가치와 의미를 갖기 때문이다. 자체감사의 브랜드화는 자체감사가 갖는 본질적인 측면을 감사공동체에 제공하는 기능을 하지만, 감사활동이 정부운영의 효율성에 대한 통제 및 개선을 위한 장치라는 측면에서도 중요하다.