미군은 1990년대를 거치며 정보통신기술의 발전과 전 지구적 미디어 공급-소비 시스템의 분화에 대응하기 위해 임베딩 정책과 같은 변화를 추진했다.
1990년대를 거치며 미군은 정보통신기술의 발전과 전 지구적 미디어 공급-소비 시스템의 분화에 대응하기 위한 정책변화를 추진했다. 소말리아 내전을 경험하며 미군은 미디어의 영향력을 재평가하게 되었고, 발칸전쟁을 통해 적들이 미디어를 그들에게 유리하게 사용할 수 있음을 절감하게 되었다. 소말리아와 발칸전쟁을 경험한 후 미군은 아프간 전쟁부터 전쟁보도의 다양한 딜레마를 극복하기 위한 시험적 조치를 실시한다. 대표적인 것이 아프간 전쟁 초기에는 ‘마지못해’ 추진한 임베딩(embedding, 이하 동행취재) 정책이다. 동행취재가 결과적으로 어느 정도 성공하자 이라크전에서보다 적극적인 동행취재 정책을 실시한다.