브랜딩의 핵심은 소비자로 하여금 브랜드를 선택하는 명분을 갖게 하는 것이다. 대표적 예가 독특하고 일관된 비주얼 아이덴티티를 보여주는 SPA 패션브랜드인 유니클로이다.
브랜드와 관련해 SPA 패션브랜드인 유니클로는 빠질 수 없는 기업이다. 광고에서부터 독특하고 일관된 비주얼 아이덴티티로 누가 보더라도 유니클로임을 알 수 있게 한다. ‘유일무이한, 독특한, 다른 곳에서 살 수 없는 고품질 캐주얼 의류를 자유롭게 골라 살 수 있게 하겠다’는 브랜드 정신이 모든 브랜드 활동에 일관되게 녹아있는 것이다. 이미 유니클로는 자기만의 방식으로 ‘캐주얼 브랜드는 패션계 메인이 될 수 없다’는 패션계 공식을 깨고, 시장 판도를 바꾸는 브랜드가 되었다. 이처럼 소비자로 하여금 브랜드를 선택하는 명분을 갖게 하는 것이 브랜딩의 핵심이다.