게임은 내수시장의 협소함과 낮은 보편성, 그리고 부정적인 시각 등을 이유로 상품시장의 확대나 라이선시의 다양화보다 개인 플랫폼의 다양화에 더욱 집중되어 있다.
게임의 내수 시장이 작고, 애니메이션 등에 비해 유저의 보편성이 떨어지며, 게임에 대한 부정적인 시선이 존재한다는 점에서 게임 IP는 완구 등의 상품 시장으로 확대하거나 라이선시를 다양화하기보다는 게임 플랫폼을 다양화하는 데 보다 집중되어 있다. PC나 콘솔 게임을 모바일 플랫폼용으로 재구성하거나 그 반대가 게임 IP 활용의 가장 주요한 특징이자사례인 것이다. 그 외 산업으로의 확대는 만화나 애니메이션, 뮤지컬 등으로 제한되어 있다. 관련 굿즈의 판매 또한 상설 스토어가 아닌 팝업스토어형태로 팬들을 위한 이벤트의 형식으로 마련되고 있다.