서로 다른 브랜드 자산의 재무적 측면은 개념이 명확하고 객관적 자료들로 수치의 정량화가 가능한 반면, 마케팅적 측면은 정성적으로 나타낼 수 밖에 없다.
이러한 두 가지 측면의 서로 다른 브랜드 자산의 다양한 구성요소들을 함께 다룸에 있어서 분명히 하여야 할 것이 있다. 즉, 재무적 측면의 요소들은 비교적 그 개념이 명확하고 각 요소가 개별적으로나 전체적으로도 객관적인 자료들에 의해 수치로 정량화할 수 있는 반면에, 마케팅적 측면의 요소들은 소비자들의 주관적인 행동이나 내면적인 인식 등을 근거로 하는 것으로써 정성적으로 나타낼 수밖에 없다는 것이다. 그러므로 마케팅 측면의 요소들에 대해서는 개념적 정의를 명확히 할 필요가 있고 또한, 브랜드 자산의 구조라는 전체적인 틀로써 파악하는 것이 중요하다.