농부장터는 소농이나 마을기업, 영농조합 등과 거래를 형성하고 안정적인 판로를 제공한다. 비록 인증제도는 거치지 않았지만 생산자의 얼굴을 알고 있는 소비자들과의 거래관계는 신뢰로 형성된다.
이러한 현실진단에 입각하여 농부장터는 기존의 생협조직에서 배제된 소농이나 그들의 연합조직인 마을기업이나 영농조합 등과 거래관계를 형 성하며 안정적인 판로를 제공하는 역할을 하고 있다. 수확량이 들쑥날쑥 하며, 마케팅에도 익숙하지 않고, 품질로 일정하지 않지만 서로 얼굴을 알고, 오며가며 조합원들과 생산과정을 지켜보기에 쏙쏙들이 알기에 인증제도를 거치지 않아도 안심할 수 있다. 로컬푸드의 로컬이 단지 지리적 인 근접성만이 아니라 ‘얼굴있는 먹거리’ 이기에 생산자의 얼굴과 재배하는 농산물의 얼굴과 지역의 얼굴을 훤히 알고 있는 소비자들은 의심을 거 두게 된다. 그러한 관계에서 속이면 관계가 끊어지기에 거래관계는 신뢰 관계로 형성될 수밖에 없다. 이것이 농부장터가 지향하는 호혜경제이다.