대한민국의 캐릭터 산업은 초기 외산 캐릭터로 발판을 마련 후 2000년대 초부터 마시마로,뿌까,뽀로로를 연속 히트 치면서 큰 성장을 하게 되었고 특히 뽀뽀로는 2012년 기준 시장점유율 50%에 육박했다.
대한민국의 캐릭터 산업은 1976년 월트디즈니 캐릭터가 국내 라이선스 사업을 시작하면서부터 형성되어 주로 외산 캐릭터를 위주로 시장이 형성되어 왔다. 그러다 1983년부터 에 연재된 ‘아기공룡 둘리’를 출발점으로 국산 캐릭터의 세계화에 대한 인식이 시작되어 2000년대 초인터넷 공간을 중심으로 한 캐릭터 ‘마시마로’ 열풍과 세계 시장에서의‘뿌까(Pucca)’의 성공, 그리고 2003년 말의 ‘뽀로로(Pororo)’의 탄생을 계기로 시장이 크게 성장해왔다. ‘뽀로로’의 탄생은 특히 국산 캐릭터 산업 성장의 중요한 계기가 되었다. 이전에 5%에 불과하던 국산 캐릭터의점유율은 ‘뽀로로’의 선전으로 ‘로보카폴리’, ‘라바’ 등의 토종 캐릭터가잇따라 등장하면서 크게 성장, 국산 캐릭터의 시장점유율이 2012년을 기점으로 50%를 돌파하기에 이른다(조인희·윤여광, 2014).