제품의 맛이나 관점의 혁신은 상표등록으로 연결될 수 있다. 제품 배치 및 판매 수단과 관련한 혁신은 일반적으로 상표 출원을 하지는 않으나 판매 수단에 특화된 기업은 예외적으로 상표 등록을 한다. 제품 가격의 혁신은 상표권으로 등록될 가능성이 높다. 제품 홍보 혁신은 상표출원으로 연결되지 않는다.
둘째, 제품의 맛 또는 관점의 혁신은 상표등록으로 연결될 수 있다. 콜라에 체리향, 바닐라 향을 첨가한 체리콜라와 바닐라콜라가 대표적인 사례이다. 그러나 이탈리아의 민트제조 브랜드인 Tic Tac은 새로운 맛을 출시할 때마다 상표를 등록하지 않듯이, 항상 그러한 것은 아니다. 셋째, 제품 배치 및 판매수단과 관련된 혁신의 결과는 일반적으로 상표 출원으로 연결되지 않는다. 예외적으로 아마존(Amazon.com), 텔레마켓(Telemarket.fr)과 같이 인터넷 판매 등 판매수단에 특화된 기업의 경우 상표등록을 한다. 넷째, 제품가격을 혁신하는 경우에는 상표권으로 등록될 가능성이 높다. 예를 들어 통신사들이 저마다 유사한 서비스를 제공하고 있는 상황에, 프랑스 통신사인 SFR사는 차별화 전략의 일환으로 새로운 서비스인 무제한 정액요금제를 출시하고 ‘SFR Illimythic’이라는 상표를 출원했다. 마지막으로, 제품 홍보혁신의 수단으로 보통 제품을 영화 등에서 PPL(Product Placement) 방법으로 홍보하거나 유명한 연예인을 광고모델로 섭외하는 경우가 있는데, 이러한 혁신은 상표출원으로 연결되지 않는다.