한국 가전업체는 인터넷의 가전제품 관련 사이트들에 회사 관련 신문기사를 제공하고 브랜드 배너를 노출하는 전략과 가전제품 전문몰에서 제품 판매를 확대하는 방식으로 온라인 판매망을 강화하고 있다.
한국 가전업체는 온라인에서도 두 가지 방식을 병행하면서 온라인 판매망을 강화하고 있다. 우선 인터넷의 여러 가전제품 관련 사이트에 회사관련 신문기사를 제공하여브랜드 배너를 노출하도록 함으로써 브랜드 인지도를 제고하는 전략을 추진하고 있다. 다음으로 징둥이나 알리바바의 T몰 등 가전제품 전문 몰에서 제품 판매를 확대하고 있다. 삼성전자는 알리바바와 직영 판매계약을 체결하여 입점하고 있다. LG전자는 징둥의 가전 전문 판매상과 제휴하는 형태로 온라인 쇼핑에 대응하고 있다. 아울러, 쑤닝이나 궈메이의 온·오프라인 매장을 연계하는 O2O모델을 활용한 온라인 판매도 확대하고 있다. 일본 업체들의 유통망도 한국 업체들과 비슷한 구조로 운영되고 있다.