평균적인 구매자들은 대개 바쁘므로 물품 구매시 미세한 차이에 깊은 주의를 기울이지 않는다. 구매자들이 통상적으로 갖는 보편적 인상이 판단 기준이 될 것이다.
병렬 비교는 유사성의 최종적인 판단 기준은 아니다. 통상적인 구매자는 그러한 엄격한 심사를 하지도, 그리 할 시간도 없는 것이 보통이다. 평균적인 구매자들은 대개 바쁘며 선반 위에 놓은 모든 물품을 도서관에서 서적을 검색하듯 하지 않는다. 가정주부는 가능한 한 서둘러 집이나 자신의 아기에게 돌아와야 하며 근로 여성은 근무 외 시간에 신속히 구매를 마쳐야 하니 미세한 차이가 있다 해도 유사한 라벨들에 의해 혼동되기 쉽다. 남성 구매자들은 더 심해서 그런 차이에 잘 구애받지도 않는다. 쟁점은 두 개의 품목이 나란히 놓여 있을 때 그 라벨로 식별가능할 것이냐가 아니라 그 품목이 의심없이 주의를 기울이지 않은 무심한 구매자의 눈에 가한 보편적인 혼란이 그로 하여금 그 품목을 원본과 혼동하게 할 결과를 초래할 가능성이 높을 것인가이다. 다수의 사건에서 관측된 바대로, 상거래의 통상적인 조건 하에서 그러한 구매자들이 그와 같은 종류의 물품을 구매할 때 통상적으로 들이는 주의를 기울이는 일반 구매자가 갖는 보편적인 인상이 시금석이 되는 것이다.