상표 침해 기준은 실제 혼동이 아닌 혼동 가능성이 판단 기준이다. 혼돈 가능성 중 유사성이 가장 중요하다. 상표의 유사성, 제품이나 서비스의 유사성, 시장 상황의 특성 및 유사성, 상표의 상대적 세기, 침해 추정자의 의도, 상표의 성질 및 실제 혼동의 존재 등 2차적 요인도 침해에 대한 증거가 된다.
상표 침해 판단의 핵심은 혼동 가능성이다. 실제 혼동이 아닌 혼동 가능성이 판단 기준이며, 이는 일반적인 상거래 상황에서 소비자가 어느 상품에 부착된 상표를 다른 사람의 상표와 혼동할 우려를 말한다. 혼동 가능성의 요소 중 가장 중요한 것은 상표의 유사성이다. 상표는 전체로서 비교되며 법원은 상표를 구성 요소별로 해부하고 분석하지 않으며, 일반적인 침해가 침해의 책임을 피하기 위해 구성 요소는 다르나, 전반적으로 유사한 상표를 사용하는 것을 방지하고, 반대로 상표 소유자가 소유자의 상표와 어떤 공통 요소를 갖기는 하지만 전반적으로는 유사하지 않은 상표를 사용 금지하지 못하게 하는 역할을 한다. 문제는 상표의 동일성이 아니고 유사성에 있으므로, 유사성의 조사는 어느 정도 유사한 가의 평가를 수반하기 마련이다. 상표권에 대한 침해가 발생한 경우, 혼동 가능성 나아가 침해를 입증하는 결정적인 요인은 상표의 유사성, 제품 또는 서비스의 유사성 그리고 시장 상황의 특성 및 유사성이나, 그 외에도 상표의 상대적 세기, 침해 추정자의 의도, 상표의 성질 및 실제 혼동의 존재 등 2차적 요인도 침해에 대한 효과적인 증거가 될 것이다.