페이스북 등의 SNS는 사용자들이 직접 생산한 콘텐츠를 공유하며 타임라인을 통해 타인의 콘텐츠 이용이 가능해져 소셜 플랫폼으로서 문화 소비와 확산이 이루어지고 있다.
소셜 플랫폼으로 진화한 페이스북 등의 SNS는 사용자들이 직접 생산한 콘텐츠를 친구들과 공유하고, 자신이 좋아하는 콘텐츠를 링크하여 친구들과 함께 즐기기도 하는 공간이 되었다. 또한 타임라인을 통해 자신의 SNS 콘텐츠뿐만 아니라 자신과 친구 관계를 맺고 있는 타인의 SNS 공간에 존재하는 콘텐츠의 이용도 가능해지면서 전통적인 매스미디어 환경에서의 콘텐츠 접근 및 이용과는 전혀 다른 문화 소비양식을 출현시키고 있다. SNS상의 친구와 음악 재생리스트를 공유하거나 뮤직비디오나 영화 클립 등을 공유하는 등, 소셜 한문화 소비 및 확산이 이루어지는 것이다.