영국의 BBC방송에서는 현대 사회에서 부모의 육아 역할이 강조되면서 부모가 자녀가 선생님에게 마음의 선물로 감사를 표하는 방법에도 어른으로서 관여하게 되어 이를 부모간의 고급 선물 구매 경쟁으로 변질시켜버린 문제를 여러 번 다루면서 비판했다.
영국의 BBC방송에서는 이 문제를 여러 번 다루고 있다. 2010년 3월 기사는 초등학생이 선생님에게 구매한 상품을 선물하는 문제에 대해 매우 신랄하게 다루고 있다. 현대 사회에서 부모의 parenting 역할이 점차 강조되면서 부모가 자녀의 일상에 대해 더 많이 간섭하게 되었고, 결국 부모는 아이가 선생님에게 감사를 표하는 방법에도 관여하게 되었다는 것이다. 기사에 따르면, 과거에 아동은 선생님에게 감사의 편지를 쓰거나 자기가 정성껏 만든 수제품을 드리면서 감사의 마음을 표시했다. 하지만 부모가 이 문제에 개입하면서 선생님께 드릴 마음의 선물로 상업화된 상품을 구매하게 되고, 어른의 문제가 되면서 상품은 점차 고가가 되면서 경쟁적으로 변질되었다는 것이다. 즉, 부모가 아이와 선생님 간의 마음 주고받기에 관여하면서 선물하기에서 오랫동안 지켜져 온‘경계(boundaries)’‘넘어서(overstepping)’가 시작되었고 점차 과열되고 있다는 것이다. 2014년 기사에서는 이에 더하여 부모들이 각자의 선물하기 금액을 모아‘고급 선물(luxury presents)’을 사는 풍조가 만연해있다는 점을 비판하고 있다.