유통 업체의 PB 상품생산 등을 통한 수직계열화 추구를 목격할 수 있다. PB 상품은 제품의 저렴한 구매 기회를 소비자에게  주고 대형마트 매출을 높이며 업체 브랜드 인지도와 명성을 높인다.
한편, 유통 업체의 대형화에 따라 유통 업체가 PB 상품생산 등을 통한 수직계열화(vertical integration)를 추구하는 것을 종종 목격할 수 있다. PB 상품이란 제조업체에 생산을 위탁하여 만든 제품을 유통 업체 브랜드로 판매하는 것을 말한다. 이러한 PB 상품은 1970년대 후반 미국 대형마트에 의해 도입되었고, 이후 전 세계적으로 대형 유통 업체에 의한 PB 상품 판매가 확산되고 있는 상황이다. 일반적으로 시중 제품과 비교하여 저렴한 가격으로 공급되는 PB 상품은 소비자에게 저렴한 가격으로 제품을 구매할 수 있는 기회를 제공하는 한편 대형마트의 매출을 높이고 해당 유통 업체의 브랜드 인지도와 명성을 높이는 역할을 한다.