WTO는 경쟁 촉진과 공정경쟁을 목표로, 최혜국대우와 내국민대우 조항을 기본적용 원칙으로 한다. 또한 불공정 무역관행 억제 제도를 만들어 피해국이 대응할 수 있게 하였다. 이 외에도 정부조달협약을 통해 공정경쟁 규칙을 적용하였다. 한편 개발도상국은 조항 이행을 위해 특혜를 주고 있다.
4) 공정경쟁(Fair Competition)
 WTO는 해당 시장 내 경쟁 촉진과 함께 공정경쟁 확보를 목표로 하고 있다. 최혜국대우와 내국민대우조항은 바로 WTO가 보다 공정한 경쟁여건을 확보하기 위한 기본 적용 원칙이다. WTO는 또한 수출보조금 지급, 덤핑 등 불공정 무역관행을 억제하고, 이에 의해 피해를 입는 국가가 이에 대응할 수 있도록 제도화하고 있다. 예컨대 손실을 입은 만큼 추가적인 수입 관세를 부과할 수 있는 조치를 취할 수 있도록 하는 것이다. 그밖에 다자간 동의사안(Plurilateral Agreement)으로 되어있는 정부조달(Government Procurement) 협약은 동의를 표명한 해당 국가 간 정부에 의한 구매에 있어 공정경쟁 규칙을 적용하도록 요구하고 있다.
5) 개발 촉진(Encouraging Development)
 그밖에 WTO 회원국의 75% 이상을 구성하고 있는 개발도상국에 대해서는 GATT, GATS, TRIPS 등 WTO 조항 이행을 위해 추가적인 시간, 특혜 및 융통성 있는 적용이 가능할 수 있도록 배려하고 있다.