상표 침해를 결정하는 요소는, 구매자가 실제 혼동했는지가 아니라 혼동을 초래할 가능성이 있는가의 여부다. 소비자가 브랜드를 착각할 개연성이 있다면 유사성이 있는 것이다.
상표의 등록을 수반하는 이의 제기에서 결정적 요소는 이의제기 대상인 상표가 실제로 구매자의 혼동이나 기망 상태를 초래하였는지 여부가 아니라 그러한 상표의 사용이 일반 대중 구매자에게 혼동이나 착오를 초래할 가능성이 있는가의 여부이다. 결국, 기존 상표의 침해를 구성하고 등록 출원의 거부가 필연적이라 하기 위하여 법은 대립하는 상표들이 실제 오류 혹은 착오를 발생시킬 정도로 동일할 것을 요구하지 아니한 다. 구 브랜드의 구매자가 신 브랜드를 그것으로 착각하게 할 개연성 혹은 가능성이 있을 만큼 두 개의 라벨 간에 유사성이 있을 것이 법의 목적상 충분하다 할 것이다.