헤이룽장 성은 농촌 인구와 농업 비중이 높아 소득이 매우 낮은 수준이다. 따라서 헤이룽장 성의 소비시장이 활성화되지 못하고 있다.
헤이룽장 성은 동북 3성 중에서 농촌인구가 가장 많은 지역이다. 중앙정부의 도시화정책에 힘입어 농촌인구는 해마다 줄어들고 있는 추세이나, 헤이룽장 성에서 농업은 중요한 역할을 하고 있다. 이처럼 농촌인구가 많고, 농업 비중이 높아 헤이룽장 성의 소득은 전국 평균뿐만 아니라 동북 3성 중에서도 가장 낮은 수준이다. 이처럼 헤이룽장 성은 낮은 소득 수준으로 인해 소비시장이 활성화되지 못하고 있다. 2014년 도시주민의 1인당 소비지출은 1만 6,467위안으로 전국 평균치의 82%밖에 미치지 못한다. 헤이룽장 성의 유통산업 역시 최근 지속적인 성장세를 보이고 있다. 규모 이상 유통기업 수는 2012년 1,939개사에서 2013년 2,037개사, 2014년 2,059개사로 꾸준히 증가하고 있다.