미국의 법원은 선사용자가 많은 광고비용을 지출한 경우, 상표의 유명성을 인정하는데 그 지표는 다양하다. 미국의 해당 기준이 상당히 높다는것은 분명하나 특정 사건에 대해서 연간 지출을 제시하고 특정기간에 대한 조건을 제시하기 떄문에 그 기준을 정확하게 정립하는 것은 어렵다.
미국의 법원은 선사용자가 많은 광고비용을 지출한 경우. 상표의 유명성을 인정하는데, 그 범위는 ‘매년 수천만 달러’에서부터 ‘3년 동안 10억 달러까지’로 다양하며, 백만 달러 정도의 수치도 예시로 인용된 바 있다. 반면에, 1년에 2.3만 달러의 광고비용을 지출한 상표와 매년 20만  달러 정도 지출한 상표는 유명성이 인정되지 않았다. 미국에서의 해당 기준이 상당히 높다는 것은 분명하나, 어떠한 사건에서는 연간의 지출을 제시하고, 다른 사건에서는 특정 기간 동안의 지출을 제시하기 때문에 그 기준을 정확하게 정립하는 것은 어렵다. 또한, 어떠한 경우 광고의 범위가 미국으로 한정되어 있는 반면, 어떠한 것들은 전 세계 마케팅 비용에 기초하기도 한다. 엄밀히 국제 광고비용은 미국의 광고비 지출을 제외하고는 미국 소비자들에게 얼마나 노출되어 있는지에 대한 직접적인 증거가 되지 못하지만, 전 세계에서 마케팅되고 있다는 사실은 상표가 얼마나 강력하고 영향력 있다는 것인지를 보여주는 간접 증거로 제시될 수 있다.