각종 미디어 콘텐츠 기업들이 키즈 시장에 힘쏟는 이유는 마음에 드는 콘텐츠를 반복해서 소비하는 아동의 특성 때문이다.
전술한대로 키즈 콘텐츠는 시청층이 협소하다. 하지만 디즈니 BBC등 전통의 강자는 물론 넷플릭스, 아마존 등 떠오르는 신흥 세력도 키즈 콘텐츠 투자를 확대하고 있다. 이들이 대상층이 한정된 이 키즈 시장에 힘을 쏟는 이유는 무엇일까? 이 또한 성인과 다른 어린이의 특성에서 찾을 수 있다. 어른과 달리 유아와 어린이는 마음에 드는 콘텐츠를 수십 번 반복해 소비한다. 콘텐츠를 넘어 캐릭터 자체에 애정이 생길 경우 반복 소비 횟수가 수백 번으로 늘어나기도 한다. ‘좁은’대신 ‘깊은’시장인 것이다. 캐릭터와 브랜딩 전략이 성공할 경우 수익성은 성인물과 비교할 수 없을 정도로 거대해진다.