소비자에게 납품단가 인하효과 전달을 위해서는 유통업체 소매시장 구조가 경쟁적이어야 한다. 이러한 경우에는 인하효과를 판매가격에 반영할 유인이 존재하기 때문이다.
유통업체가 구매협상력 행사를 통해 경쟁업체에 비해 유리한 조건으로 납품을 받았을지라도 이러한 납품단가 인하의 효과가 소비자에게 전달(pass-through)되기 위해서는 유통업체가 제품을 판매하는 소매시장의 시장구조가 경쟁적일 필요가 있다. 즉, 하류시장에서 유통업체간 유효한 경쟁이 존재하는 경우 유통업체는 매출증대 및 고객확보를 위해 납품가격 인하의 효과를 판매가격에 반영할 유인이 존재한다. 이와 반대로 유통업체가 이미 소매시장에서 시장지배력을 보유하고 있을 경우 판매가격을 경쟁적으로 인하할 유인이 존재하지 않으며 그 결과납품단가 인하의 효과는 소비자에게 전달되기 어렵다.