유사성 혹은 비유사성 문제에 대한 조사는 구매예정자의 관점에서 소리, 외양 등 두 상표의 시현 방식의 전체성을 조사해야 한다. 상표 침해란 부정 경쟁의 한 형태이다.
유사성 혹은 비유사성 문제에 대한 현실적 접근은 두 상표가 시현되고 있는 방식의 전체성을 조사하는 것이 다. 조사는 당해 구매예정자의 관점에서 취해져야 한다. 이의 제기된 상표는 침해되었다고 주장된 상표에 대한 구매자의 기억과 비교되고 대조되어야 (병렬 방식이 아닌) 한다. (87 C.J.S., pp. 288-291) “소리, 외양, 형식, 스타일, 모양, 크기 혹은 포맷, 색상, 상표에서 암시되는 아이디어, 의미, 사용된 단어의 스펠링 및 발음, 어구가 표시된 환경” 등과 같은 일정한 요인들이 고려될 수 있으며(87 C.J.S., pp. 291-292), 결국 상표 침해란 부정 경쟁의 한 형태인 것이다.