중국 유통시장은 개방이 빠르게 이뤄져 많은 해외기업들이 중국에 진출하였다. 2005년에 이미 전세계 50대 유통업체의 70%가 중국에 진출했지만 2015년 기준 중국 20대 유통체인 기업 중 외국계 기업은 대만의 가오씬 그룹(RT마트), 미국 월마트, 프랑스 까르푸 등 3개 업체밖에 없지만 독자 제품브랜드를 유통과 접목시킨 이랜드는 직영매장이나 합자 브랜드매장 등에서 성공을 거두었다.
중국 유통시장은 시장개방이 빠르게 이루어져 다수의 해외기업들이 중국에 진출하여 경쟁하고 있다. 2005년에 이미 전세계 50대 유통업체의 70%가 중국에 진입했다. 그렇지만 최근 중국 로컬기업들의 경쟁력이 강화되면서 글로벌 기업들이 지분을 매각하거나 철수하고 있다. 이에 따라 2015년 매출액 기준 중국 20대 유통체인 기업 중 외자계 기업은 대만의 가오씬 그룹(RT마트), 미국 월마트, 프랑스 까르푸 등 3개 업체에 불과하다. 외자계 기업의 전반적인 부진 속에서도 가오씬은 여전히 안정적인 성장을 하고 있어 대만계 기업들은 중국계와 비슷한 양상을 보이고 있다. 가오씬그룹은 오프라인뿐만 아니라 중국 온라인 쇼핑기업 궈메이와 합작으로 페이뉴왕이라는 온라인 쇼핑몰을 개설하기도 했다. 한국은 롯데마트, 이마트 등이 진출했지만 이마트는 점포수가 현저하게 줄었고, 롯데마트도 고전을 면치 못하고 있다. 반면 독자 제품브랜드를 유통과 접목시킨 이랜드는 직영매장이나 합자 브랜드매장 등에서 성공을 거두었고, 아모레퍼시픽도 3년 8개월이라는 단기간 내 200여개에 달하는 단독 매장을 확보했다. 한국은 중국 TV홈쇼핑 시장에 가장 성공적으로 진입했다. 대표적으로 CJ가 동방CJ, 천진 및 남방CJ 등으로 중국시장에 진출해 높은 매출 신장세를 보이고 있다. 일본기업도 1990년대 초에 이미 중국에 진출하기 시작하였지만 실적이 좋지 못해 일부는 철수하거나 지분을 넘긴 상태이다. 다이엔 백화점이나 세이유백화점 등은 폐점하였거나 지분을 매각하였고, 이세탄백화점과 이토요카도백화점은 실적 악화에 직면해 있다.