시장에서 가상의 재화나 서비스의 가치를 측정하는데 가장 많이 사용되는 방법론은 진술선호 평가법이다. 이는 분석 대상에 대한 조건부 가치를 측정하는 방법이다. 그중 컨조인트 분석법이 가장 널리 이용된다.
시장에서 거래되지 않는 재화나 서비스의 가치를 측정하는데 가장 많이 적용되는 방법론은 진술선호 평가법(stated preference approach)이다. 진술선호 평가법은 설문조사를 통하여 응답자들에게 가상적인 재화나 서비스의 제공여부나 변화여 부의 조건을 제시하고 응답자의 제한된 소득제약하에서 자신의 효용을 최대화할 수 있는 선택을 통해 분석 대상에 대한 조건부 가치를 측정하는 방법이다. 진술선호 평가법 중 가장 널리 이용되고 있는 방법 중의 하나가 컨조인트 분석법이다. 컨조인트 분석법은 하나 이상의 특정 속성대안을 포함하는 선택이나 선택집합을 제시한다는 것이다. 이렇게 얻어진 응답자의 반응으로부터 응답자의 효용함수를 추론할 수 있으며 다시 효용함수의 여러 속성에 대한 화폐적 가치를 추정하는데 사용될 수 있다.