일본은 내항 및 외항 크루즈를 운영할 수 있는 자국 선사를 바탕으로 크루즈시장을 형성하고 있으며 국내 연안 관광지를 대상으로  크루즈 산업을 발전시켰다.
일본은 내항 및 외항 크루즈를 운영할 수 있는 자국 선사를 바탕으로 크루즈시장을 형성하고 있다. 이들 크루즈선사는 일본 내 연안 관광지를 대상으로 하는 국내 크루즈선의 운영을 통하여 크루즈산업을 발전시켰다. 한편, 일본의 크루즈산업 육성정책에서 보듯이 크루즈산업은 크루즈에 대한 이미지 개선과 소비시장 확보가 제약요인으로 나타났다. 이와 더불어 연안 크루즈의 활성화정책도 수요시장의 확보가 주된 정책의 내용이며 이에 따라 새로운 선박의 도입, 연안 크루즈 선내 시설/서비스 개선, 선박에 대한 홍보체제 강화 등이 대안으로 제시되고 있다.