특정 브랜드의 이름 등과 관련된 브랜드의 자산과 부채를 의미하는 개념인 '브랜드 에쿼티'는 해당 기업이 고객에게 제공하는 재화나 서비스의 가치를 증가 또는 감소시키는 역할을 가지고있다.
브랜드 에쿼티의 개념은 Aaker(1991)가 “Managing Brand Equity”라는 논문을 발표하면서 정립되었고, 그는 브랜드 에쿼티를 특정 브랜드의 이름, 심볼과 관련된 그 브랜드의 자산과 부채를 의미하는 것으로, 이것은 해당 기업이 고객에게 제공하는 재화나 서비스의 가치를 증가 또는 감소시키는 역할을 한다고 정의하고 있다. 이는 재무적 가치를 뜻하는 것으로써 브랜드 에쿼티가 고객의 입장에서 긍정적으로 작용하면 브랜드 에쿼티가 높고 기업 가치를 증가시킨다는 평가를 할 수 있고, 부정적으로 작용하면 브랜드 에쿼티가 낮고 기업 가치를 감소시킨다는 평가를 할 수 있다. 또한 Keller(1993)는 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과라고 정의 내리고 있다. 이는 시장점유율, 수익, 브랜드 로열티 등 소비자의 반응이 포함되어 있다. 미국의 브랜드 에쿼티 위원회(Brand Equity Board)에서도 ‘소유할 수 있고, 신뢰할 만한 가치를 지니며, 관련성을 가지며, 고객에게 차별적 약속을 제공하는 자산’이라고 하였다.