해건은 생활 야구에 초점을 맞추고 토탈 서비스를 제공했다. 그러나 홍보의 경쟁력이 확보되지 않아, 전문브랜드 개발회사의 도움을 받아서 브랜드 개발을 기획하게 되었다.
최근 여가시간 활용과 건강에 대한 국민적 관심이 늘어나면서 생활체육이 국민적 관심을 끌고 있으며, 이러한 새로운 트렌드에 대응하기 위한 브랜드 개발이 절실히 필요한 실정이었다. 이에, 해건은 생활체육, 그 중에서도 국내 동호인 30만여명이 즐기고 있는 생활야구에 초점을 맞추고 토탈 서비스를 제공하기 위해 노력하였다. 그러나 해건만의 독특한 브랜드가 없는 상태에서 ‘생활야구 토탈 서비스’를 홍보하기에는 경쟁력이 확보되지 않은 상태였고, 이에 해건은 전문 브랜드 개발회사의 도움을 받아 해건만의 특성과 제공하고자 하는 서비스의 특성을 활용한 브랜드 개발을 기획하게 되었다.