콘텐츠산업 방송분야는 드라마, 예능프로그램 등이 공동제작, 포맷 수출 형태로 진출하고 있다. 중국 통계로는 2014년 수입된 TV 프로그램 중 한국이 동북아 3국 중 가장 많았다. 인기 드라마, 예능프로그램과 방송포맷 점유율 등에서도 한국은 상위권으로 중국 시장에서 경쟁력을 인정받고 있다.
콘텐츠산업은 분야별로 경쟁구조가 상이한 것으로 나타났다. 방송콘텐츠의 경우 드라마, 예능프로그램 등이 완성작의 형태로 수출이 되기도 한다. 하지만 총량규제 등과 같은 중국정부의 규제에 따라 공동제작, 포맷 수출의 형태로 진출하고 있다. 중국 국가통계에 따르면 2014년 동북아국가 중에서 중국이 수입한 전체 TV 프로그램 중 한국이 9.2%로 동북아 3국 중 가장 많은 것으로 나타났다. 중국 내 인기 드라마 순위를 살펴보면, 중국(57%), 한국(16%), 미국(10%) 등으로 나타났으며 일본 7%, 대만은 5%로 한국보다 낮은 인지도를 보였다. 반면 예능프로그램은 중국(60%), 대만(20%), 한국(16%) 등을 나타냈으며 일본은 2%대로 낮은 점유율을 보였다. 또한 2015년 기준 중국의 예능 방송포맷 수입 국가별 점유율을 살펴보면, 미국(34%), 영국(26%), 네덜란드(21%), 한국(19%) 등의 순으로 나타났다. 중국에서의 한국 방송콘텐츠 포맷 점유율과 인지도에서 알 수 있듯이 한국 방송콘텐츠의 경쟁력이 중국 현지 시장에서도 인정받고 있는 것이다.