데이터방송이 새로운 사업영역으로 떠오르자 방송을 포함한 다양한 분야에서 참여하고 있다. 데이터방송의 표준화를 두고 각 집단이 유리한대로 움직여서 표준화가 어려워지고 있다.
이렇게 데이터방송이 21세기 지식기반사회의 새로운 사업영역으로 부각됨에 따라 방송은 물론이고 통신, 컴퓨터, 케이블, 가전, 인터넷 등의 다양한 분야에서 데이터방송에 참여하게 되었다. 따라서 데이터방송의 표준화가 각자에게 유리한 방향으로 전개되도록 노력하다보니 각 집단 간의 이해관계가 상충되어 표준화가 난항을 겪고 있는 상황이다. 디지털 방송의 활성화를 위하여 수신기 제조업체와 방송사는 end-to-end 데이터 방송 시스템을 구축한 후 나름대로의 방식으로 데이터방송을 실시하려는 움직임도 보이고 있어, 데이터 방송 표준화가 불가능해지리라는 전망도 점쳐지고 있다.