소재를 새롭게 조합해 변화를 가능케 하는 게 창조라고 한다면 소상공인들도 창조적 생각과 사고를 기반으로 새로운 부가가치를 만들어 낼 수 있다. 기존의 방식을 탈피해 전통시장의 청년물 같은 새로운 서비스와 생산방식을 통해 그간 레드오션을 블루오션으로 만들 수 있다.
일본창조학회의 이토 준타로는 창조란 문제해결을 위해 본인이 지닌 소재를 새롭게 조합하여 새로운 이론으로 변화를 가능하게 하는 새로운 관점의 발견이라고 보고 있다. 따라서 소상공인의 창조적 활동이란 창조적인 생각과 사고를 기반으로 새로운 방식으로 새로운 부가가치를 만들어내는 경영활동으로 정의할 수 있을 것이다. 이는 기존의 제품이나 서비스, 시스템과는 차별되는 새로운 생산방식을 통한 제품·서비스의 개발이나 새로운 시장 즉 고객의 발굴 등을 통해 소상공 활동을 영위하는 것을 의미한다. 따라서 소상공인이 대거 집중되어 있는 외식업이나 소매업에 있어서도 창조적 활동이 가능하며, 창조성을 가진 소상공인들이 확산되면 그간의 레드오션으로 여겨졌던 업종도 블루오션이 될 수 있게 된다. 최근 외식업의 청년층 쉐프(chef)가 대중의 인기를 얻고 있고, 전통시장에 청년몰이 생기고 문화콘텐츠 및 디자인 숍 등 다양한 아이템으로 점포를 운영하는 명소가 늘어나고 있는 추세는 소상공인의 블루오션화 가능성을 열어주고 있다. 그리고 이미 특정 점포들은 소상공인 블루오션의 대표주자로 성장하고 있다.