브랜드 파워가 있더라도 절정시기를 지날수록 하위 브랜드에 비해 기업의 인지도가 낮은 경우 미래 담보가 불투명하다.
하위 BI 군과 비교해 CI에 대한 인지도가 현저히 낮아 주력 브랜드의 비즈니스 라이프 사이클이 절정을 지날수록 기업의 미래 담보가 불투명한 상황이었다. 국제적 경기침체에 이어 소비자 심리지수(CSI)가 하락하고, 국내 외식 프랜차이즈의 경쟁이 점차 심화 양상을 보이므로 CI에 대한 브랜드 가치제고를 통해 BI의 보증 역할 강화가 필요한 시점이었다. ‘놀부’의 맛에 대한 욕심 형상화, ‘CJ’의 건강, 즐거움, 편리의 가치 전달 등 기업 비전의 CI 적용 성공사례를 벤치마킹하고, 핵심은 유지하되 확장성이 담보되어 다양한 브랜드와 혼용 가능한 기업 브랜드를 구축하고자 하였다.