‘변화에 적응을 잘하는 개체가 살아남는다’는 다윈 진화론은 끊임없이 바뀌는 산업질서 앞에서 혁신을 통해 적응하고 대응해야하는 기업 및 산업 영역에도 적용된다.
다윈 진화론의 핵심인 ‘강한 개체가 아니라 변화에 적응을 잘하는 개체가 살아남는다’는 개념은 기업흥망과 산업변화에도 적용할 수 있다. 교환을 토대로 성립하는 시장경제에서는 가치 있는 제품을 만들어 인정받고 팔아야 생존할 수 있다. 그래서 모든 경제주체는 시장가격을 신호로 가치있는 제품을 생산하고 수요자에게 판매하면서 존재한다. 그런데 시장의 수요와 공급은 고정적이지 않고 시간의 흐름에 따라 계속 변화하기 때문에 끊임없이 적응해야 하고 그 방법은 가치를 늘리거나 가격을 낮추는 방향으로 진행된다. 이렇듯 기존의 산업 질서를 파괴하고 새로운 산업 질서를 형성하는 창조적 파괴의 에너지는 ‘혁신(Innovation)’이다.