재무적 접근법은 브랜드 자산을 기업가치의 상승분으로 정의한다. 이에 반해 마케팅에서는 이를 높은 수익을 보장하고 차별화된 우위를 제공하는 결집체로 정의한다.
재무적인 접근법에 의하면, 브랜드 자산은 브랜드에 의해 형성된 기업가치의 상승분 또는 현금흐름의 증가된 부분으로 정의된다. 이러한 정의는 브랜드 자산을 무형자산의 일종으로 바라보는 시각이라 할 수 있다. 이에 반하여, 마케팅에서는 브랜드 자산을 소비자, 유통경로 구성원, 그리고 기업의 입장에서 무(無) 브랜드 보다 더 높은 매출액과 이윤을 보장해 주며, 경쟁자에 비해 강하고 지속적이며 차별화된 우위를 제공해 줄 수 있는 결집체로 정의하고 있다. 그러나 세부적으로 살펴보면, 연구자들마다 브랜드 자산에 대한 관점이 상이한 것을 쉽게 발견할 수 있다.