도서시장은 제작출판사와 유통서점으로 구별된다. 유통시장을 분석할 때 출판시장과의 관계 분석이 포함되어 하므로 본 연구에서는 출판시장을 염두에 둔 유통시장 중심으로 분석한다.
도서시장은 도서를 제작하는 출판사와 제작된 도서를 유통하는 서점으로 구성된 상⋅하류 시장으로 구별된다. 하류시장이라고 할 수 있는 도서유통시장을 분석할 때, 출판사들로 이루어진 상류시장을 배제하는 것은 정밀한 분석으로 보기 어렵다. 더구나 우리나라처럼 오프라인 서점들의 상당수가 출판사로부터 도서를 위탁받아 판매하는 상황에서는 더더욱 상류시장과의 관계를 분석에 포함할 필요가 있다. 본 연구에서는 출판시장을 염두에 두되 유통시장을 중심으로 분석한다. 출판시장까지 포함하기에는 자료상의 한계도 있고, 연구의 주목적인 전자상거래가 도서유통시장에 미치는 영향으로부터 논점이 분산될 우려도 있다.