이론적 방법론들의 기초가 되는 분석은 탐색적 연구가 되어야 하며 이는 실제 일어날 개연적 미래에 대한 것이기 때문에 소비자의 생활에서의 일반적 상황에 대한 예측이 되어야 한다.
먼저 2장 1절 (1)의 이론적 방법론들의 분류 면에서, 결과에 대응한 각종 정책은 규범적인 연구가 되겠지만 이의 기초가 되는 분석은 탐색적 연구가 되어야 한다. 비전 작업과 같이 바람직한 미래(규범적 미래, normative future)에 대한 가치가 개입된 분석이 아닌 실제 일어날 개연적 미래(plausible future)에 대한 것이기 때문이다. 또한 통상적인 생활에서의 대상 제품군에 대한 수요를 중심으로 한다는 점에서, 가정에 따른 이벤트 분석이나 시나리오 분석이 아닌 일반적 상황에 대한 예측이 되어야 한다. 이하에서 전개할 소비가치 및 제품수준 조사와 같은 설문조사 및 문헌연구 등은 이러한 원칙들을 충족한다.