DTV 수신기는 다양한 부가서비스를 수신할 수 있어야 한다. 새로운 서비스가 출시되면 소프트웨어 업그레이드만으로 수신할 수 있게 되어 다양한 서비스 제공이 가능하다. 이를 위해서는 TV에 PC와 같은 마이크로프로세서와 운영체계를 정착해야 한다. 디지털 TV에 PC 플랫폼을 그대로 적용하지 않고 각국의 이해관계에 맞는 다양한 표준화가 진행 중이다.
DTV 수신기는 압축된 디지털 A/V 신호를 복원하는 기능 이외에 다양한 부가서비스를 수신할 수 있어야만 한다. 그러나 칼라 TV 초창기에 문자방송을 예측하지 못하였듯이 디지털방송에서도 향후 나타날 데이터 서비스에 대한 예측은 거의 불가능하지만, 소프트웨어로 데이터 서비스를 복호하여 시청할 수 있도록 하고, 새로운 서비스가 나올 때마다 수신기의 소프트웨어를 업그레이드하면 수신기를 교체할 필요 없이 새로운 서비스를 수신할 수 있게 된다. 따라서 기존 아날로그 부가방송의 장애요인을 제거하여 다양한 서비스를 제공할 수 있게 되었다.
결국 이러한 기능을 갖기 위해서 이제 TV도 마이크로프로세서와 운영체계를 정착해야만 한다. 즉 TV가 PC를 닮아가고 있는 것이다. 그렇다고 디지털 TV에 사활이 달린 가전업계가 PC 플랫폼을 그대로 이용할 리가 없고 새로운 플랫폼을 주장하고 있다. 여기에 지역적 이해관계까지 추가되어 대화형 TV의 소프트웨어 구조에 대한 표준화가 난항을 겪고 있다. 미국에서는 ATSC 산하 T3/S17(DASE)이 규격을 확정하지 못하고 있는 가운데 인터넷 기반의 대화형 TV를 업계 표준으로 ATVEF가 들고 나오고 있다. 한편 유럽에서는 DVB가 DVB-MHP 제정을 위하여 노력하는 가운데 영국의 지상파 TV는 MHEG-5, 스웨덴 지상파 TV는 OpenTV를 사용하여 대화형 서비스를 실시하고 있다.
