기업가에 대한 연상이미지로 도전정신, 열정, 책임감까지는 초중고생의 우선순위가 같았으나 그 뒤부터 초중생은 성공, 끈기, 창의성의 순이었고 고등학생은 창의성, 성공, 끈기의 순으로 달랐다.
구체적으로 성별과 지역, 경제수준 및 성격에 따른 연상이미지의 순위는 유사하였나, 학교급에 따른 순위는 다소 다르게 보고되었다. 초등학생과 중학생은 ‘도전정신’(초 30.8%, 중 28.5%), ‘열정’(초 21.1%, 중 24.9%), ‘책임감’(초 14.9%, 중 16.2%), ‘성공’(초 13.7%, 중 13.1%), ‘끈기’(초 12.2%, 중 8.9%), ‘창의성’(초 6.4%, 중 7.5%)의 순으로 응답한 반면, 고등학생은 ‘도전정신’(32.2%), ‘열정’(23.7%), ‘책임감’(17.6%), ‘창의성’(11.9%), ‘성공’(8.8%), ‘끈기’(4.7%)의 순으로 대답했다. 즉, 초등학생과 중학생은 기업가정신에 대한 이미지로 성공과 끈기를 보다 먼저 생각한 것에 비해 고등학생은 창의성과 성공을 우선적으로 생각하였음을 알 수 있다(<표 Ⅲ-2>).