제품 또는 브랜드에 대한 소비자의 태도 또는 구매 경향을 측정하는 다속성 태도 모형은 비교적 측정이 쉽다.
다속성 태도 모형(Multi-Attributes Attitude Models)은 제품 또는 브랜드에 대한 소비자의 태도 또는 구매 경향을 측정하는 전통적인 방법으로, 비교적 손쉽게 측정할 수 있다는 장점이 있다. 마케팅 분야에서는 1960년대부터 이에 관한 연구가 활발하게 이루어졌다(Wilkie and Pessemier(1973)). 다속성 태도 모형에서 다속성의 대상인 제품이나 브랜드는 시장의 개인 또는 그 밖의 구매자 집단의 서로 다른 요구를 반영하는 속성의 집합으로 이해할 수 있다. 모형의 기본적인 개념은 소비자의 태도 또는 구매 경향을 주어진 대상(제품 또는 브랜드)이 갖는 각 속성에 대한 소비자의 인식 또는 신념에 가중치를 부여하여 측정할 수 있다는 것이다.