기업의 패키지 판매는 같은 재화를 2개 이상 묶거나 다른 재화를 묶어 판매한다. 2개 이상 재화를 묶어 한 가격으로의 판매를 묶음판매라 하는데 소비자에게 자기선택 방법을 사용하게 한다. 다음은 묶음판매의 이론들이다.
1. 묶음판매
기업들은 재화를 패키지로 판매하는 것을 자주 접할 수 있다. 이러한 패키지 판매는 동일한 재화를 2개 이상 묶어서 판매하는 것과 이질적인 재화를 묶어서 판매하는 것으로 구분할 수 있다. 예를 들어서 치약, 비누 등을 낱개로 판매하지 않고 두 개 이상씩 묶음으로 판매하는 것이 전자에 해당된다면, 치약과 칫솔을 동시에 묶어서 판매하는 것과 음식점에서의 코스메뉴가 후자에 해당된다. 이렇게 두 개 이상의 재화를 묶어서 한 가격으로 판매하는 것을 묶음판매 또는 번들링이라고 한다. 이러한 묶음판매는 간접적인 가격차별화의 한 유형으로 보는데 간접적인 가격차별화는 판매자가 소비자들에게 여러 가지 대안을 제시함으로서 소비자들도 하여금 자발적으로 자신의 유형을 나타내도록 하는 자기선택(self selection)의 방법을 사용한다. 묶음판매에 대한 중요한 이론들을 정리하면 다음과 같다.