제주는 아시아 최고 장기체류형 관광지라는 목표를 설정해 두고 셀레브리티관광을 육성 하여 브랜드 가치를 높일 것 이다. 공정관광은 관광객과 관광지 지역주민이  만족하는 관광이며 관광객들을 위해 만반의 준비를 하고 있다.
우선 아시아 최고의 장기체류형 관광지라는 목표를 설정해 두고 있습니다. 이러한 전제 아래 고부가가치 관광이라 할 수 있는 ‘셀레브리티관광’을 적극 육성할 계획입니다. 스페인의 마요르카, 미국의 마이애미를 비롯해 모나코 등은 유명인사가 찾는 셀레브리티(celebrity) 관광지로 고부가가치 관광을 창출하고 있죠. 제주의 장점을 활용한 셀레브리티의 방문과 체류는 관광지로서의 브랜드 가치와 인지도를 크게 높이는 효과를 가져다 줄 것으로 기대합니다. 다음으로 ‘공정관광’은 제주와 관광객 상호간 신뢰의 출발선입니다. 공정관광은 관광객과 관광지 지역주민 모두가 만족하고 행복한 관광입니다. 이런 점에서 제주를 찾는 우리 국민, 그리고 중국 등 외국 관광객들이 안심하고 편안하게 제주관광을 할 수 있도록 만반의 준비를 하고 있습니다.