혁신기업의 경우 기술력은 뛰어나지만, 자원이나 조직을 원거리에서 관리하는 능력이 떨어지기 때문에 목표시장을 설정할 경우 거리적 요인을 중요하게 고려하여 본국 주변의 신흥국 시장을 우선적으로 고려하는 것이 좋다.
이와 함께 혁신기업의 목표시장은 경영자원의 현실적 제약 및 효율적 활용 측면에서 거리적 요인도 중요하게 고려할 필요가 있다. 즉, 원거리 시장보다는 본국에서의 접근성이 좋고 진출 대상국과의 문화적 차이가 크지 않은 본국 주변의 인근 시장이 적합할 수 있다. 혁신기업들은 기술력이 뛰어나지만, 보유 자원이나 조직을 원거리에서 관리할 수 있는 능력이 상대적으로 약하기 때문에 원거리 국가의 경우 목표시장으로 선택하기가 쉽지 않다. 원거리 시장의 경우 본국과의 심리적·문화적 차이가 클 뿐만 아니라 마케팅, 물류 등의 비용 부담도 커 시장 개척 비용이 많이 들기 때문에, 혁신기업의 효과적인 수익 창출에 부정적 요인으로 작용할 여지가 적지 않다. 따라서 우리 혁신기업의 목표시장으로는 본국 주변의 신흥국 시장을 우선적으로 고려할 수 있다.