환경 변화 속도, 예측 불가능성, 불안정성으로 인한 불확실성을 역동성이라 하며 여러 유동적인 변화가 시장의 불확실성을 증가시킨다고 볼 수 있다.
역동성은 환경 변화의 속도, 예측 불가능성, 불안정성으로 발생되는 불확실성이다(Yayla and Hu, 2012). 높은 비율의 환경 변화는 경영자에게 새로운 전략을 빠르고 빈번하게 채택하도록 요구한다. 이전 연구에서도 제시된 바와 같이 제품·서비스의 진부화 속도, 제품·서비스 기술의 변화율, 경쟁사의 움직임, 제품·서비스의 수요 변화 등은 극도로 유동적인 성격을 가지고 있다(Newkirk and Lederer, 2006) . 이와 같은 역동성이 조직이 영위하고자 하는 시장의 불확실성을 증가시킨다고 볼 수 있다(Teece et al., 2016).