상표의 식별력이란 상품을 구별적으로 파악할 수 있는 식별수단이며 상표에 내재된 적합성을 말하는데, 식별력에 대한 규정은 관대하게 적용되어야 한다. 광고구호의 식별력을 판단할 때도 마찬가지인데, 식별력을 결여한다는 확실한 이유가 없는 경우가 존재하고 상표에 있어서 확인기능과 광고효과가 상호 배척 관계가 아니기 때문이다. 
당해 조항이 규정하는 바와 같은 식별력이란 거래자에 의하여 한 기업의 상표가 사용된 상품이나 서비스업과 관련하여 다른 기업의 그것과 비교하여 파악되는 식별수단으로서, 상표에 내재하는 (구체적) 적합성이다. 왜냐하면 상표의 주 기능은 상표와 함께 특성이 허여된 상품 또는 서비스업의 출처의 동일성을 보증하는 것이기 때문이다. 이에는 원칙적으로 관대한 기준이 가정되어야 한다. 다시 말하면 아무리 약한 식별력이라 할지라도 보호장애를 극복하기에 충분한 것이다. 어떤 단어상표가 당해 상품과 관련하여 눈에 띄게 기술적이지 않은 의미내용과 관련될 수 있고, 이것이 그 밖에도 거래자가 － 예를 들면 또한 광고에 동일하게 사용하였기 때문에 － 항상 그 자체로서만 이해하고 식별수단으로서는 이해하지 않는 관용적인 독일어 단어 혹은 잘 알려진 외국단어와 관련이 없다면, 이 단어상표가 전술한 식별적합성과 이에 따른 어떤 식별력도 결하고 있다는 확실한 단서가 없다. 이와 같은 점은 광고구호의 식별력을 판단하는 경우에도 가정되어야 한다. 이점에서 다른 단어상표에 관한 것 보다 더 엄격한 요건이 설정될 수 없다. 왜냐하면 상표에 있어서는 확인기능과 광고효과가 상호간 배척하지 않기 때문이다.