기업의 사회공헌활동은 자발성, 진정성, 지속가능성, 동반성장 가능성이 전제가 되며 이에 따른 성과지표가 강조된다. 기업이 사회적 책임을 가지고 사업을 할 때 그에 상응하는 평가를 받는다고 이 연구는 말한다.
기업의 사회공헌활동의 효과성을 위해서는 자발성, 진정성, 지속가능성, 동반성장 가능성이 전제가 되며 이에 따른 성과지표가 강조되고 있다는 것을 알 수 있다(구윤희, 2017; 황정은, 김윤태, 이훈희, 2013; 신창균, 2012). 신창균(2012)은 기업들 스스로 진정성을 가지고 사회적 책임에 댜헌 사업을 추진할 때 비로소 일반국민이나 이해관계자들로부터 그에 상응하는 평가를 받을 수 있다는 점을 강조하였다. 구윤희(2017)는 CSR 효과연구를 통하여 기업윤리 평판과 CSR 지속성, CSR 투명성이 CSR 동기와 진정성에 영향을 미치며, CSR동기와 진정성을 기반으로 대중의 기업에 대한 긍정적인 태도가 높아져 호감과 구매가 높아진다는 것을 제시하였다. 이를 통해서 지속가능한 경영, 지속가능한 기업활동, 건강한 사회 기업활동 환경조성을 위한 투자가 가능할 것이다.