제조업체가 유통업체의 판매가격에 영향력을 행사하는 예시로 재판매가격 유지와 최저재판매가격 유지가 있다. 유통기업의 가격설정능력에 제약이 가해지는 경우, 전자상거래 도입으로 인한 탐색비용 감소의 효과를 충분히 얻기 힘들다.
한편, 유통기업의 가격설정능력은 매우 현실적인 이슈이다. 제조업체가 시장지배력이 있는 경우 유통업체의 판매가격에 영향력을 행사할 수 있다. 즉, 유통업체에 일정한 판매가격을 요구하는 것이다. 이를 재판매가격 유지(resale price maintenance: RPM)라고 부른다. Apple은 자사 유통망뿐만 아니라 Best Buy 등 외부유통망을 통해 공급되는 상품에도 모두 똑같은 가격을 유지한다. 유통기업의 할인 폭에 대한 하한을 정하는 경우는 최저재판매가격 유지(minimum RPM)라고 한다. 유통기업의 가격설정능력에 제약이 가해지는 경우, 전자상거래 도입으로 인한 탐색비용 감소가 그 효과를 충분히 얻어내지 못할 것으로 예측된다. 탐색비용 감소는 가격경쟁을 격화함으로써 그 효과를 달성하는데, 가격경쟁에 큰 제약이 가해지기 때문이다.