지역사회에 기반한 관광콘텐츠를 발굴해야 한다. 서구에서는 이미 신관광을 중요하게 논의해 왔다. 국내관광 수요를 늘리고 특정 지역에 몰리는 관광객을 분산하기 위해서도 필요한 일이다.
지역사회에 기반한 우수한 관광콘텐츠의 발굴 육성을 강화해야 한다. 서구에서는 일찍이 단순히 보고 즐기는 대량관광(mass tourism)에서 현지의 독특한 문화와 생태환경을 체험 소비하는 신관광(new tourism)으로의 전환이 관광의 큰 흐름으로 논의된 바 있다. 우리나라 또한 명소에서 탈피해 지역의 자연환경 체험과 더불어 거리, 마을, 시장 등 일상 생활공간에서 평범하게 사는 사람들과 함께 어울리는 여행이 확산되고 있다. 또한 다소 정체된 국내관광 수요를 확대하고, 특정 지역에 집중된 외래관광객 방문을 지역으로 분산하기 위해서는 지역에 기반한 다양하고 특색 있는 관광자원 개발이 필요하다.