상품의 선택과 구매는 소비자의 욕구와 상품의 가치체계가 부합할 때 이루어진다. 그림3-1은 그 둘이 일치할 때 이상적인 제품의 시장화가 이루어지는 것을 보여준다.
이를 구체적인 제품 실현 과정에서 보면, 소비자가 신상품을 선택ㆍ구매하는 것은 상품이 지닌 가치체계와 소비자의 가치, 잠재욕구가 서로 동조함에 기인한다(김기옥(2007)). 즉 제품은 소비자가 해당 제품의 가치인 소비자의 욕구 충족력을 평가한 결과에 따라, 또는 소비가치 체계에 어느 정도 부합하느냐에 의해 선택되는 것이다(김양명(2008)). <그림3-1>에서 제품이 가진 속성 또는 제품이 가진 수준이 소비자의 욕구 또는 소비가치 체계와 완전히 일치한다면 이상적인 제품(ideal goods)으로 소비자에 선택돼 시장화가 될 것이다.