스마트폰의 인터넷 ‘상시접속’ 기능과 애플리케이션 활용은 소셜미디어에 새로운 차원을 부여하고 있다.  유명 소셜미디어나 애플리케이션은 모바일 환경에 최적화 되어 있고, 이들의 인기는 모바일 미디어의 확산과 비례한다. 한 연구에 의하면, 2016년 모바일 소셜미디어 사용자 수는 13억 명에 달한다. 2018년 모바일 트래픽이 2013년 대비 11배 증가할 것으로 예측한 보고서도 있다.
스마트폰의 인터넷 ‘상시접속(always-on)’ 기능과 다양한 애플리케이션 활용은 사용자들이 언제 어디에서나 소셜미디어를 이용할 수 있게 함으로써 소셜미디어에 새로운 차원을 부여하고 있다(Hinton & Hjorth, 2013). 전 세계적인 소셜미디어의 인기와 사용자의 증가는 상당 부분 스마트폰이나 태블릿 같은 모바일 미디어의 확산과 궤를 같이한다(Albarran, 2013). 트위터, 페이스북, 포스퀘어 같은 유명 소셜미디어나 애플리케이션은 모바일 환경에서의 사용에 최적화되어 있다. 주니퍼 리서치(JuniperResearch, 2011)에 따르면, 2016년까지 전 세계 모바일 소셜미디어 사용자 수는 13억 명에 달할 것으로 예측된다. 전 세계적으로 휴대전화 소유자의 50%가 휴대전화를 인터넷 접속의 주요수단으로 사용하고 있다고 하며, 모바일 기기 사용시간의 80%를 애플리케이션 사용이 차지한다고 한다(Super Monitoring, 2013. 9. 23). 또한 사용자들의 모바일 트래픽의 약 50%는 모바일 비디오에서 발생하고 있으며, 하루 평균 7시간의 미디어 소비시간 중 모바일 기기의 사용시간이 1.8시간으로 TV의 1.5시간이나 PC의 1.6시간에 비해 좀 더 많았다. 󰡔2013-2018 시스코 비주얼 네트워킹 인덱스 글로벌 모바일 트래픽 전망󰡕 보고서에서는 2018년 모바일 트래픽이 2013년 대비 11배 증가할 것으로 예측하였다(이구환, 2014).