독창성을 중심으로 하는 창의산업은 넓은 분야에 적용된다. 과거와 달리 포스트 표준화 시대에서의 창의란 시장이 추구하고 있는 산업 방식의 핵심이다. 소비사회와 대중문화는 빠른 변화는 새로운 창의성을 원한다.
창의산업의 핵심은 독창성이다. 독창성·혁신·디자인 창조·창의 R&D는 모든 창의산업의 핵심이라고 할 수 있다. 일부 전통산업에서 창조성은 부차적인 것으로 제품에서 핵심적인 위치가 아니며, 이러한 창조성 혹은 창조는 상당히 보편적인 개념으로, 과거에는 예술 창작품을 만든 예술가의 독창성을 가리키는 개념으로 사용되었다. 포스트 표준화 시대의 창의의 개념에 비추어 볼 때, 창의 혹은 창조성은 시장 추세의 산업 방식의 핵심을 지칭하는 개념이 되었다. 창조성은 창의산업의 근간이다. 당대의 소비사회와 대중문화는 유행에 따라 흘러가고 있으며 이로 인해 문화상품이 매우 참신하고, 단기적이며 강렬한 시각적 특성을 갖게 되었다. 창의산업은 광고·건축·예술·문화·공예품·디자인·패션디자인·영화·쌍방향 놀이 소프트웨어·음악·공연 예술 출판·소프트웨어·방송·오락 및 인터넷 게임·애니메이션·모바일 업무·인터넷 동영상 등을 아우르며, 이는 모두 새로운 창의와 새로운 디자인에 따른 빠른 세대교체를 요한다.