미디어는 이데올로기의 전달자이다. TV는 시청각 자극을 통해 메시지를 반복한다. 광고의 궁극적 메시지는 자신들의 상품을 사용하면 좋은 인간으로 거듭날 수 있다는 것이다.
미디어는 우리의 신념체계에 커다란 영향을 미치는 ‘이데올로기의 효과적인 전달자’이다. 특히, 시청각적 효과의 중요성을 간파한 Gitlin(1980)은 텔레비전을 ‘이데올로기 전파의 핵심체계’로 표현하였다. 영상매체인 텔레비전은 시청자들의 시각과 청각을 자극하며 특정 메시지를 반복적으로 제공한다. 텔레비전의 광고는 이 사회의 멋쟁이들이 어떤 옷을 입고 어떤 차를 타며 어떤 음료를 마시는지 끊임없이 보여준다. 이러한 광고의 궁극적인 메시지는 자신들이 제공하는 상품이나 서비스가 좋은 부모, 멋있는 남성, 사랑스런 여성으로 거듭날 수 있다는 것이다(배상률, 2012).