Communication은 여가활용과 문화향유의 기회를 증진시킨다. 춘천마임축제는 ‘마임’을 축제와 접목시켜 춘천은 마임도시라는 이미지를 심어주고 지역문화로 정착시켰다.
마지막으로 Communication은 지역주민과 관광객의 교류와 소통을 통해 여가활용과 문화향유의 기회를 증진시키고 공동체 의식을 형성한다는 것이다. 이와 관련하여 축제는 지역의 역사성, 의미성, 놀이성이 스토리와 결합하여 새로운 지역문화를 형성(류정아, 2012)한다는 논문이나 춘천마임축제는 ‘마임’이라는 공연 장르를 축제와 접목시켜 지역주민과 관광객에게 춘천은 마임도시라는 새로운 이미지를 심어주고 지역문화로 정착(유진규, 2011)시켰다는 연구 결과, 김제지평선축제는 지역의 쌍용설화를 ‘쌍용횃불놀이’프로그램으로 개발 운영함으로써 지역주민에게 새로운 놀이문화를 제공하고 있다는 점이 이를 보여주고 있다.