녹색인증 제품을 사지 않는 사람들은 기능적,상황적 가치에만 집중하여 제품을 샀지만 녹색인증 제품을 사는 사람들은 그 외에도 사회적,환경적, 지식적 가치도 고려하였다.
최근 해외연구로 Biswas and Roy(2015)는 인도를 대상으로 소비자를 ‘녹색인증 제품 구매 선택’ 집단과 ‘녹색인증이 없는 제품 구매 선택’ 집단으로 구분하고, 이들의 소비가치가 제품 구매에 끼치는 영향을 설문조사를 통해 분석하였다. 이들은 기능적 가치, 사회적 가치, 상황적 가치, 환경적 가치, 지식적 가치로 소비가치를 구성하였다. 분석결과 녹색인증 제품을 구매하지 않는 집단은 기능적 가치와 상황적 가치의 영향을 받았지만, 녹색인증 제품을 구매하는 집단은 사회적 가치, 환경적 가치, 지식적 가치를 포함한 5개 소비가치의 영향을 모두 받는 것으로 나타났다.