서독에서 컬러 텔레비전이 보급되어 더 많은 서독 텔레비전 포맷이 복제되었고, 서독의 영화와 TV 프로그램들이 동독에 방영되며 사통당은 언론 독점을 할 수 없게 되었다. 동독의 미디어는 1989년 언론에 대한 반대가 고조되었고 곧 새로운 자유를 경험하게 되었다.
서독 텔레비전은 동독의 자체 프로그램에 강력한 경쟁대상이 되어 동독 프로그램의 시청자 수가 감소하게 되는 결과를 낳았다. 동독 시청자들 사이에서 동독 텔레비전 프로그램에 대한 불만이 점차 고조되어 가고 있던 차에 서독에서는 컬러 텔레비전이 보급되기 시작하자 점점 더 많은 서독 텔레비전 포맷이 복제되었고, 서독의 영화와 TV 프로그램들이 동독에 수입되어 방영되었다. 사통당은 더 이상 정치적으로 언론 독점을 유지할 수 없게 되었다. 1989년, 즉 ‘전환(Die Wende)의 해’에 미디어 환경, 특히 인쇄 매체 부문을 둘러싼 반대가 여기저기서 고조되었다. 일간지 튀링어 알게마이네 차이퉁(Thueringer AllgemeineZeitung)의 편집장 세르게이 로흐트호펜(Sergej Lochthofen)에 따르면, ARD와 ZDF같은 서독 공영 텔레비전 채널의 프로그램 컨텐츠는 1989년 말에 이미 공개되었다. 동독의 미디어는 기존 권위에 대해 거부하면서 새로운 자유를 경험하게 되었다.