초창기 플렛폼은 보조금 또는 파트너십을 활용으로 참여자들을 유인하는데 이것이 제대로 작동하지 않으면 투자손실로 이어진다. 성공적인 플랫폼은 네트워크 효과가 크고 진입장벽이 높아 독점이 발생하기도 한다.
다만, 시장참여자들이 어떤 특정 플랫폼을 이용하는 이들이 충분히 늘어날 때까지 그 플랫폼에 능동적으로 참여하기를 망설인다면 그 플랫폼의 개발은 지연될 것이다. 플랫폼 제공자는 보통 사전에 플랫폼을 형성해야 하는데, 향후 많은 참여자들을 해당 플랫폼으로 유인할 수 있도록 보조금을 지급하거나, 가시적인 상호작용이 이루어질 수 있는 파트너와 독점적인 플랫폼 제휴를 맺게 된다. 그런데 이러한 전략이 제대로 작동할 경우에는 막대한 이익이 발생할 수 있지만, 그렇지 못한 경우에는 투자손실 역시 크게 나타날 수 있다. 또한, 수익을 창출하는 플랫폼에서는 대부분의 경우 강력한 네트워크 효과와 높은 진입장벽이 동시에 나타나, 소수의 플랫폼 소유자들만이 기회를 차지할 수 있고, 일부에서는 독점이 발생하기도 한다.