방송콘텐츠는 문화할인율이 높은 상품임에도 상속자들과 별에서 온 그대의 인기로 인지도가 높아져 중국이 드라마 제작지원에 참여, 한국 드라마 쓰리데이즈에 등장인물이 타오바오 앱을 이용하는 장면을 심는 등 중국의 PPL을 자주 볼 수 있다. 이는 중국 방영 시 기본 3억 뷰 이상을 기록하기 때문이다.
진출형태의 다변화는 방송콘텐츠의 대중국 진출의 양적 증가뿐만 아니라 수출 단가에도 영향을 주었다. 최근 2년 동안 회당 3만 달러 정도였던 한국 드라마의 수출 단가가 최근에는 30만 달러를 넘어섰다. 언어 장벽, 문화적 관습 등 콘텐츠 특성상 문화할인율이 높은 상품임에도 불구하고 2013년 말 유쿠토도우를 통해 방영된 ‘상속자들’이 흥행에 성공하면서 한국 드라마 확보에 경쟁이 치열해지고 있다. 이후 2014년 아이치이(iQiyi)를 통해 방영된 ‘별에서 온 그대’가 큰 인기를 얻으면서 한류 콘텐츠에 대한 인지도가 더욱 높아졌다. 이후 중국은 적극적으로 한국 드라마 제작지원에 참여하면서 드라마 중간에 중국의 PPL을 자주 찾아 볼 수 있다. 예를 들어 중국 온라인쇼핑몰인 타오바오몰은 한국 드라마 ‘쓰리데이즈’에 제작을 지원하면서 PPL 효과를 얻었다. 극중 등장인물이 타오바오 앱을 이용하는 장면을 볼 수 있었다. 중국기업은 한국 드라마이기는 하나, 중국에 방영될 시 기본 3억 뷰 이상을 기록하기 때문에 큰 광고 효과를 거둘 수 있다는 이점으로 한국 드라마의 제작지원을 하고 있는 추세이다.