동아시아 지역에서 일본 만화와 JPOP 등이 강세였으나 대중문화가 복합적으로 발전하면서 한류는 상당한 영향력을 발하고 있다. 2000년대 이후 한류가 확산된 것은 무엇보다 유튜브 및 소셜미디어의 마케팅 방식이 크게 기여했다.
동아시아 지역에서는 원래 일본의 문화적 헤게모니가 강해서 일본 만화와 JPOP 등이 강세였다. 헐리우드의 영화를 제외하고 일본의 문화컨텐츠들이 지역 내에서 상당한 영향력을 행사했다고 볼 수 있다. 하지만 대중문화가 점차 복합적으로 발전하면서 한국의 한류는 지역 내에서 상당한 영향력을 획득하고 있다. 이렇게 미디어 세계가 변화하는 데는 복합적인 영향이 있을 것으로 보인다. 유튜브 등 전 세계인들이 공유할 수 있는 플랫폼이 활성화되면서 다양한 컨텐츠가 세계적으로 소비되기 시작했다. 한류가 확산되는 데에는 한국의 독특한 스타시스템도 있지만, 또한 유튜브 및 소셜미디어의 마케팅 방식이 기여했다. 그리고 한국의 문화산업이 급격히 성장한것은 2000년대 이후, 2005년에는 13억 113만 달러였던 수출액은 2011년에는 43억 201만 달러로 3배 이상 성장했다(윤대엽, 2017).