BBC 방송이 런던 올림픽을 모두 3D 영상으로 중계하기로 결정하자, 3D에 관심이 몰렸다. 하지만 3D 영상은 기술의 발전에도 불구하고 기대 이하였다. 이후 3D 매체들은 차츰 사라지고 말았다.
한편 BBC 방송이 런던 올림픽(2012년)을 모두 3D 영상으로 중계하기로 결정하자, 전 세계 시청자들은 3D 텔레비전을 앞다투어 사들였다. 하지만 3D 영상으로 올림픽 중계방송을 시청한 사람들은 3D란 눈을 쉽게 피로하게 하고 화면 속의 사람이나 물체들이 2D로 시청할 때보다 너무 작고, 기대만큼 실감나는 영상이 아니라는 사실을 알고 말았다. 그러자 올림픽 이후 사람들의 관심은 차츰 3D 방송에서 멀어져 갔고 3D로 제작된 영화들도 주목을 받지 못했다. 결국 BBC마저 2013년에 3D 방송을 중단하고 말았다. 아바타 이후 우후죽순처럼 등장하던 3D 영화 제작 붐도 사라졌다. 소프트웨어적으로 2D 영상을 3D로 바꿔주는 기술이 확산되기는 했지만 진정한 3D 영상시대를 열지 못했다.