인터넷에 대해 사람들은 그 매체가 전달하는 내용을 그대로 믿어버리는 경향이 많다. 그러나 미디어 콘텐츠는 기업이 생산하는상품이나 서비스일 뿐이고, 이들의 소유자는 자신의 정치적 신념이나 가치관을 대중의 무의식에 일반화시켜 지배이데올로기를 강화시킨다.
소위 정보의 바다라는 인터넷은 우리에게 필요한 정보를 손쉽게 얻을 수 있는 백과사전의 역할을 하고 있다. 어린이들은 말할 것도 없고 성인들마저 매체가 전달하는 내용을 별다른 의심 없이 믿어버리는 경향이 많다(Kirsh, 2010). 그러나 미디어 콘텐츠는 대기업이나 정부가 소유한 하나의 기업체가 생산하는 상품이나 서비스일 뿐이다. 미디어 기업의 소유자는 자신의 정치적 신념이나 가치관을 미디어 콘텐츠상에 직접적으로 드러내지는 않더라도 대중이 전혀 의식하지 못하는 사이 자연스럽게 일반화시켜왔다(Schiller, 1989). 사회 엘리트층 일부에 의해 경영되는 미디어 기업과 이 기업을 통해 생산되는 미디어 콘텐츠는 지배이데올로기(dominant ideology)의 강화와 강력한 프로파간다(propaganda) 기구로서의 역할을 하게 되는 것이다(hooks, 1995; Groteau, Hoynes, & Milan, 2012).