뽀로로 캐릭터는 EBS 방영 이후 2,000가지가 넘는 상품으로 개발되어 매출액이 국내 1조원을 넘기며 OSMU의 전형을 보여주며 한국콘텐츠진흥원은 브랜드가치와 경제적 효과를 높게 평가한다.
‘뽀로로’는 아이코닉스가 기획하고 오콘, SK 브로드밴드, 삼천리 총회사, EBS가 공동 제작한 애니메이션에서 태생한 캐릭터이다. 2003년 11월27일 EBS에서 처음 방송한 이래 2016년 현재 제6기가 방영되고 있으며, 애니메이션을 시작으로 공연, 출판, 식음료, 팬시, 패션, 게임, 완구 등2,000가지가 넘는 캐릭터 상품을 지속적으로 개발, 관련 상품 매출액이 국내에서만 1조원을 넘기는 등 OSMU의 전형을 보여주고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 평가에 따르면 뽀로로의 브랜드 가치는 8천 500억원, 경제적 효과는 5조 7천억 원에 이르며, 전 세계 130여국 수출로 벌어들이는 로열티도 150억 원에 이를 정도이다(황세연, 2012).