마케팅, 조직관리, 전략적 혁신과 제품, 공정, 기술 등의 혁신은 서로 상호 보완적이며 두 가지를 모두 다 수행한 기업의 성과가 그렇지 않은 기업보다 높았다.
Battisti and Stoneman(2010)은 확장된 혁신활동과 전통적 혁신활동으로 구분했는데, 확장된 혁신활동은 마케팅, 조직, 관리, 전략적 혁신이 포함되었으며, 전통적 혁신활동은 제품, 공정, 기술 등의 혁신을 의미한다. 또한 이 둘은 서로 대체적이기보다는 상호 보완적인 활동임을 입증했다. 또한 신제품과 서비스가 부가가치 향상에 도움을 준 정도로 측정된 기업의 성과에서는 2가지 활동을 전부 수행하는 기업이 그 반대의 기업보다 높다는 것을 나타냈다. 따라서 이와 같은 연구들이 기술적･비기술적 혁신을 모두 포함하는 관점에서 기업성과와 혁신에 대한 관계의 연구 필요성을 증명하고 있다.