세계화의 확산은 각 국 고유의 문화를 말살시키는 것이 아니라 각국의 유사한  다른 전통을 활성화시켰으며, 고유의 전통과 문화에 대한 관심이 역으로 활성화되는 경우도 있었다.
세계화 초기에는 세계화로 인해 전 세계의 문화가 균질하게 변화해가는 것에 대한 우려가 많았었다. 그래서 앞서 언급한 문화제국주의론 등이 널리 펴졌지만, 점차 문화라는 것은 상호적이고 혼종적이란 시각이 확산되면서 글로벌 단위와 로컬 단위의 상호교류의 접촉에 대한 관심이 증가하게 되었다. 그래서 세계화 이후 스타벅스나 맥도날드 등의 상품화가 이루어지면, 각 국의 고유의 문화를 말살시키는 것이 아니라 오히려 각국의 유사한 다른 전통을 활성화시킬 수도 있다는 것이 알려지기 시작했다. 또한 세계화가 확산되면서 세계 속에서 자신들의 정체성을 논의해야 하는 지점이 많아지면서, 고유의 전통과 문화에 대한 관심이 역으로 활성화되는 경우도 있었다. 이렇듯 세계화와 그로 인한 문화적 접촉은 다양한 접촉의 경로를 만들었으며, 문화적으로 복합적인 변화를 야기했다.