중국 유통시장을 개방한 이후 글로벌 유통기업들이 중국시장에 한꺼번에 많이 진출했다. 그러나 최근에는 로컬기업들의 경쟁력이 강화되었고 온라인 시장의 성장함에 따라 로컬기업 중심의 시장이 되어가고 있다.
중국 유통시장 개방이후 글로벌 유통기업들이 중국시장에 대거 진출했다. 2005년 전세계 50대 유통업체의 70%가 중국에 진출했다. 외자 유통업체들은 대형 창고형 매장, 편의점, 할인점, 슈퍼마켓과 같이 현대적 형태의 유통업태로 진출해 중국 유통시장의 대형화, 산업화를 이끌었다. 그러나 최근에는 중국 로컬기업들의 경쟁력 강화, 온라인 쇼핑 시장의 성장, 임대료와 인건비 상승, 중국시장 부적응 등의 이유로 중국기업에게 지분을 매각하거나 매장을 철수하고 있다. 이에 따라 중국 유통시장이 로컬기업을 중심으로 재편되고 있다. 온라인 쇼핑시장은 거대 쇼핑몰을 중심으로 집중되고 있는데 알리바바 계열의 ‘Tmall’과 ‘징동닷컴’이 온라인 쇼핑 시장의 약 80% 시장을 점유하면서 지배적 위치를 차지하고 있다.