기부금, 자선금 모금과 관련된 업무가 서로 동일하지 않다는 것에 대해서는 다툼이 없다. 그러나 피고는 11번가 서비스의 수요자들을 대상으로기부금의 전달을 위한 조건으로 11번가 회원가입 및 앱을 통한 참여를 유도한다.
확인대상표장이 난치병 어린이를 위한 ‘기부금 전달’ 관련 업무에 사용되었다는 점과 이 사건 등록서비스표의 지정상품/서비스업과 확인대상표장의 사용서비스업인 ‘기부금 또는 자선금 모금과 관련된 업무’가 서로 동일· 유사하지 않다는 점에 대하여서는 다툼이 없다. 그러나 피고는 확인대상표장을 11번가 서비스의 (잠재) 서비스 수요자들(판매자/구매자)을 대상으로 ‘기부금의 전달’을 위한 전제조건으로 11번가 회원가입 및 모바일 앱을 통한 참여를 유도하고, 참여자들을 대상으로 경품을 전달하여 11번가를 홍보하는 영업에 사용하고 있으므로, 이러한 형태의 사용은 이 사건 등록상표서비스표의 지정서비스업인 ‘광고업, 광고대행업, 선전홍보업, 마케팅 서비스업, 인터넷을 통한 광고배포업, 컴퓨터 네트워크상의 온라인 광고업’에 해당한다.