웹툰시장이 성장하면서 웹툰의 수익구조도 원고료, 광고수익, 유료 과금, 2차 저작권료로 다양해졌다. 그러나 아직 웹툰은 무료라는 인식이 강해 네이버는 PPS 수익모델을 도입하여 웹툰 내 광고 수익을 배분한다.
국내 웹툰시장이 성장하고 이용자도 증가하면서 점차 웹툰의 수익구조도 다양해지고 있다. 현재 웹툰의 수익구조는 유통하는 플랫폼 사업체 별로 다소 차이가 있으나, 대체적으로 작가들을 기준으로 원고료와 광고수익, 유료 과금, 2차 저작권료(영화, 드라마, 게임, 캐릭터 등)로 구분할 수 있다. 그러나 아직까지 웹툰은 무료라는 인식이 강하고, 작가와 플랫폼 사업자 간의 수익 배분 문제로 창작자들의 수익 확보에 어려움이 존재한다. 최근 이러한 문제를 해결하기 위해 플랫폼 사업자들은 새로운 수익 모델 마련, 유료화 전환 등 을 통해 창작자들의 수익확보를 위해 노력하고 있다. 예를 들어, 네이버는 PPS(Page Profit Sharing) 수익모델을 도입하여 웹툰 내 광고를 통해 얻어지는 수익을 배분하는 방식을 도입하였다.