중국 경제의 성장시기에 태어난 지우링허우 세대들은 풍요로운 성장배경이 소비에도 반영되어 제품이나 서비스를 가리지 않고 온라인 유통 및 모바일 소비확대의 첨병 역할을 할 것이다.
지우링허우 세대들은 중국 경제가 비약적으로 성장한 1990, 2000년 대(연평균 경제성장률 10.5%)에 태어나고 자라서 물질적 궁핍을 별로 겪 지 않은 세대이다. ‘4-2-1’ 가족구조에서 보살핌을 받은 소황제의 전형이고, 인터넷으로 놀고 공부를 한 ‘인터넷 원주민’들이다. 이러한 성장 배경이 소비 취향에 반영되어 ‘돈은 인생을 즐기기 위해 번다’는 향락주의 적 성향이 강하고, ‘(물건이 좋아서라기보다) 내가 좋으니까 산다’는 감성 적이고 개성적인 소비 선택기준을 가지고 있다. 이러한 특징들을 고려할 때 중국 온라인 쇼핑의 급성장을 이끌어온 지우링허우 세대는 앞으로도 제품이나 서비스를 막론하고 온라인 유통 및 모바일 소비 확대의 첨병 역할을 할 것으로 보인다.