고령인구가 늘어나 핵심 소비계층이 되어가며, 그들이 중년 이후 자신에게 투자를 하려는 사회 분위기로 전환되어 업계의 블루 오션으로 주목받고 있다. 
실버 세대의 약진에 유통가도 두 팔 벌리고 환영하는 분위기다. “여유 시간과 가처분 소득이 많은 장·노년층 실버 세대들은 젊은이들 못지않은 구매력을 갖고 있어 ‘블루 오션’으로 평가받고 있다”는 게 업계의 중론이다. 액티브 시니어(Active Senior)란 말이 있다. 은퇴 이후 소비생활과 여가생활을 즐기며 사회 활동에 적극적으로 참여하는 50·60대 장·노년층을 일컫는 말이다. 최근 고령인구가 급속히 늘어나면서 이들이 핵심 소비계층으로 떠오르고 있다. 일상에 얽매여 소비에 인색했던 과거와 달리, 중년 이후에는 자신에 대한 투자를 늘리고 여유로운 생활을 하려는 사회 분위기가 퍼진 결과다. 지난날 소비의 핵심층이 아닌 변방으로 밀려났던 이들이 최근에는 유통업계의 큰 손으로 다시금 떠오르고 있는 것이다.