콘탠츠는 캐릭터, 표제를 활용하여 상표법의 보호 하에 관련 상품 사업을 진행할 수 있다. 근거 법 조항에서는 상표권자의 지정상품에 대한 독점, 분할, 이전 등과 같은 내용을 담고있다. 
콘텐츠는 또한 캐릭터 및 표제(타이틀)를 활용한 상표 등록을 통해 상표법의 보호를 받을 수 있고, 이를 근거로 해당 콘텐츠의 상표를 활용한다양한 연계 상품(식음료, 의류, 완구 등) 관련 사업을 전개할 수 있다.상표법상의 권리는 주로 제89조(상표권의 효력), 제93조(상표권 등의 이전 및 공유), 96조(전용사용권), 97조(통상사용권) 등을 근거로 한다. 이에 따르면, 상표권자는 지정상품에 관하여 그 등록상표를 사용할 권리를 독점하며(89조), 해당 상표권을 지정상품마다 분할하여 이전할 수 있고(93조), 타인에게 전용사용권(독점)을 설정하거나(95조) 통상사용권(단순사용허락)을 설정할 수 있다(97조).