행정동을 기준으로 마을 브랜드를 생성하고 마을지를 제작함에 따라 각 동의 분리 심리가 강화되는 경향이 있었다. 행정동의 분리 강화와 이를 빌미로 강행된 회유는 결과적으로 심리적 안정감과 자발적 참여자를 확보하는 데에 부정적인 영향을 끼쳐 참여 수준의 향상을 저해시킬 수 있다.
행정동을 기준으로 마을 브랜드를 생성하고 마을지를 제작함에 따라 각 동의 분리 심리가 강화되는 경향이 있었다. 지리적으로 인근에 자리한 행정동의 마을지 발간을 이유로 행정, 중간지원조직에선 주민자치회 위원 등 몇몇 대표자들의 경쟁 심리를 부추겨 참여를 자극하는 수단으로 사용됨이 발견된 것이다(2015. 10. 15_참여관찰노트). 더불어 남구에서 마을지 제작이 공동체 사업에 진입하기 위해 반드시 거쳐야 하는 기반 사업으로 여겨짐으로써, 활동 과정 내에서 생성된 브랜드는 ‘우리 동도 마을 만들기 사업을 진행하고 있다’를 상징적으로 드러내는 도구로 사용되고 있었다. 이는 마을 만들기가 실적위주의 단기간 사업으로 추진되어 효율과 성과 중심의 유사 결과물들을 양산하고 있다(이석현, 2012)는 문제 제기와 소규모 동 단위의 사업 선정이 공동체 의식의 저해 요인으로 기능한다는 지적(홍진이, 2013)이 본 사례를 통해 확인된 것이다. 행정동의 분리 강화와 이를 빌미로 강행된 회유는 결과적으로 심리적 안정감과 자발적 참여자를 확보하는데 부정적 영향을 미쳐 참여 수준의 향상을 저해시킬 수 있다.