연구개발 역량이 부족하거나 협력 수준, 생산성, 수익성이 낮은 경우, 마케팅이 보다 중요했다. 원천·융합 기술 개발 수준이 낮고, 시스템 수준, 공정 개선 수준이 높을 경우에도 그랬다.
마케팅 지원정책에 대한 미래 수요의 차별성 요인을 추정한 결과, 연구개발 비율, 외부와의 협업 실적, 생태계 생산성이 각각 음의 방향으로 유의하게 나타났다. 이는 연구개발 역량이 다소 부족하거나 제품개발의 필요성이 연구개발보다 강한 기업들은 마케팅 역량의 강화 필요성을 상대적으로 크게 느끼는 것으로 추정되고, 외부와의 협력 수준이 낮고 생태계의 생산성 및 수익성이 낮은 분야인 경우에는 마케팅 지원정책에 대한 수요가 더 많은 것으로 인식된다. 또한, 혁신역량 수준에서는 원천·융합 기술 개발 수준이 낮고, 반면 정보·물류 관리 시스템 수준, 자동화·공정 개선 수준이 높을수록 마케팅 정책에 대한 수요가 많은 것으로 나타났다.