온라인 사회연결망은 유사성, 동질성의 원리로 이미 관심을 많이 받고 있는 사람에게 더 많은 관심을 주도록 트래픽이 발생한다. 이러한 동질성의 강화 및 확대재생산은 네트워크 위계화로 귀결되며, 평판이 지배하는 대부분의 영역에서 승자독식을 유발하여 불평등으로 이어질 수있다.
소셜 플랫폼의 시대에 사람들은 점차 가시화되는 평판의 기제 때문에 물질적 불평등뿐만 아니라 관심의 불평등한 분배에도 직면하고 있다. 그리고 일견 스스로 포기하면 편할 것 같은 이 단순해 보이는 결과는 다시 물질적 분배에도 피드백을 미쳐 불평등의 새로운 차원을 열고 있다. 측정하기 어려운 SNS의 장기적 영향력에 대한 설명은 이 지점에서 하나의 실마리를 얻는다. SNS는 기본적으로 많은 상호작용을 하는 사람 간에서 정보교환이 일어난다는 당연한 사실을 전제로 한다. 그라노베터는 일자리를 구할 때 필요한 정보를 오히려 ‘약한 연결’을 가진 사람들로부터 얻는다는 경험적 연구결과를 근거로 더 다양한 사회연결망을 가진 사람의 중요성을 설파하였다(그라노베터, 2012). 그러나 최근의 연구들은 이러한 연결 사이의 접촉은 간헐적이며 따라서 이들 사이는 이질성이 지배하게 됨으로써 양질의 정보를 얻기가 오히려 어렵다는 사실을 밝히고 있다. 온라인 사회연결망은 유사성의 원리, 즉 동종교배․유유상종의 질서를 강화하며 ‘좋아요’는 이미 관심을 많이 받고 있는 사람에게 몰표를 줌으로써 더 많은 트래픽을 유발하고 있다. 이러한 연결의 동질성의 확대재생산, 그리고 비슷한 계층․취향 집단 간의 유유상종은 결과적으로 네트워크의 위계화로 귀결되며 평판이 지배하는 대부분의 영역에서 승자독식을 유발할 위험성을 내포하게 되는 것이다.