고효율 가전기기는 전통 기기에 비해 가격이 비싼 대신 에너지 소비를 줄일 수 있다. 소비자는 에너지 소비 절감을 느끼기 어렵고 실 절감량도 사용량에 따라 크게 영향을 받는다.
비슷한 예는 에너지 소비가 결부되어 있는 내구재에서 많이 찾을 수 있다(Stokey, 2008). 고효율 가전기기를 예로 들 수 있다. LED 전구와 같은 고효율 가전기기는 통상적으로 전통적 조명기기에 비하여 높은 가격을 보이나 에너지 절감이 가능한 품목이다. 그러나 이러한 절감이 소비자에게는 불확실성의 요인이 된다는 데에서 공급이 저조한 요인이 될 수 있다. 물론 고효율 제품의 절감은 공학적으로 절감분은 분명하게 나타나나 실제 사용단계에서 에너지 소비 절감량은 소비자가 체감하기 어렵다는 문제가 발생한다. 실제 절감량은 소비자의 행태에 의하여 크게 영향을 받을 것이기 때문이다.