단순히 기하학적인 디자인 혹은 단순 도형적 형상요소를 가진 상품 포장 등은 다른 상품과 구별하는 데에 적절하지 않다. 
보호가 주장되는 단순한 상품의 모사에 국한된 평면상표의 경우에, 연방대법원은 전술한 관대한 심사기준을 적용할 경우에도 이 상표에는 일반적으로 상표지침 제3조 제1항 b호(=상표법 제8조 제2항 제1호)에 따라 필요한 (구체적)식별력이 없다고 본다. 지정상품목록의 생산품을 사실 그대로의 묘사하는 것은 상품을 그 출처에 따라 개성화하기에는 적절하지 않는 경우가 많다. 출원상표의 표지적 요소가 단지 해당상품의 전형적인 특징만을 나타내고, 상품의 기술적 형상을 초월하는 요소를 나타내지 않는 한, 그 표지는 일반적으로 순전한 기술적 표시때문에, 광고에서 또는 상품의 포장으로 또는 기타 통상적으로는 단지 장식적이고, 치장하는 모양으로만 사용되는 가장 단순한 기하학적 디자인이나 그 밖의 단순한 도형적 형상요소와 마찬가지로, 표지를 부착한 상품을 다른 출처의 상품과 구별하는데 적합하지 않다. 도형상표가 상품의 성질과 관련하여 전형적이거나 기술적 효과를 달성하는데 필요한 특징을 나타내는데 국한하지 않고, 그 이상의 특징적 요소를 나타낸다면 경우가 다르다.