제품혁신은 소비자를 사로잡는 새로운 브랜드 창출이며 기업이 새로운 소비자를 확보하기 위한 포지셔닝 방법으로 새로운 상표권이 출원 및 등록될 수 있고 이는  제품의  개선을 통해  소비자 가치를 높이는 점진적 혁신이다.
요약하면, 제품혁신에서 기업의 관심은 소비자를 사로잡을 수 있는 새로운 브랜드를 창출하는 것이다. 예를 들어 고객관계(customer relationship) 관리를 위한 방법 또한 상표로 등록될 수 있는데, 아마존의 특허 받은 결제수단인 “one-click”은 상표로 등록된 유명한 사례이다. 제품혁신을 통해 새로운 브랜드가 창출되면, 기업은 새로운 소비자를 확보하기 위해 또는 새로운 브랜드의 포지셔닝을 확립하기 위한 방법으로 마케팅혁신을 통해 경쟁사와의 차별화를 꾀한다. 이러한 과정에서 제품홍보 혁신을 제외한 모든 유형의 마케팅혁신을 통해 새로운 상표권이 출원 및 등록될 수 있다. 이러한 혁신은 제품의 어떤 특성에 대해 소비자가 생각하는 가치를 높이기 위해 포장, 맛, 가격, 유통 방법 등을 개선하는 점진적 혁신(incremental innovation)에 해당된다.