여론조사기관은 중립적이어야 하고 절차와 방법을 잘 준수해야 한다. 또 유권자들의 다양성을 담아내고 공평성을 중시해야 한다.
여론조사기관의 선정에 있어 특정후보와 연관되지 않은 중립적인 기관을 선정해야 한다. 뿐만 아니라 여론조사의 객관성을 담보하기 위해서는 조사를 기획, 시행하는 조사기관이 얼마나 조사의 절차와 방법론을 준수하고 합리적 조사결과를 얻기 위해 노력하느냐에 달려있다. 생활양식이 다양한 유권자들을 대상으로 여론조사를 하기 위해서는 특정시간대에 국한되어서는 안 되며 오전, 오후, 저녁 이후까지 고르게 조사가 진행되도록 해야 한다. 또한 후보자를 호명하는 순서에 있어서도 공평성을 기하기 위해서는 호명순서를 바꾸는 등의 세심한 조사 설계가 필요하다.