페이스북은 모바일 사용자를 위한 전용 앱을 만들고 다운로드를 권하는 홍보상품을 출시했다. 다수의 전망있는 모바일 관련 기업을 인수하고, 사용자 중심 뉴스콘텐츠를 서비스하는 일종의 쇼셜 큐레이션 서비스제공을 위한 모바일 애플리케이션 '페이퍼'를 출시했다.
페이스북은 모바일 환경에 전략적으로 대응하기 위해 모바일 기기에 최적화된 구성과 인터페이스를 구축하는 한편, 모바일 이용자를 위한 관리자 전용 앱을 선보였으며 모바일 앱 다운로드를 유도하는 광고상품도 내놓았다(이구환, 2014: 49). 또한 모바일 사업의 경쟁력 제고를 위해 다수의 유망한 모바일 관련 기업들을 인수 합병하였다. 2014년 2월 페이스북은 ‘페이퍼(Paper)’라는 모바일 애플리케이션을 공개하였다. 페이퍼는 사용자가 관심을 갖는 뉴스콘텐츠를 모바일 단말기에서 볼 수 있도록 재편집해 제공하는 서비스이다. 이용자는 페이퍼를 통해 자신의 페이스북 뉴스피드에 있는 내용뿐 아니라, 뉴욕타임스나 NBC 등 전통적인 미디어의 뉴스까지 제공받을 수 있다. 사용자가 헤드라인뉴스, 트렌딩, 기술, 도시, 문화 등 관심 분야를 설정하면, 페이스북이 알아서 관련 분야의 뉴스를 수집해서 제공해주는 일종의 소셜 큐레이션 서비스라고 할 수 있다.