다섯 가지 소비가치 체계에 관한 국내 연구에서 특히 10~20대 소비자들에게서 사회가치보다는 자아가치를 중요하게 여기는 경향이 나타났다.
국내에서는 Sheth et al.(1991)의 다섯 가지 소비가치 체계를 약간 변용하여 활용한 연구가 주로 이루어졌다. 이숙정·한은경(2013)은 사회가치, 탐험가치, 기능가치, 감정가치, 자아가치로 소비가치를 구분하였고, 설문조사를 통해 매스미디어와 소셜미디어가 소비가치에 끼치는 영향을 분석하였다. 이들은 Sheth et al.(1991)의 다섯 가지 소비가치 중 상황적 가치는 특정 상황과 관련하여 발현되기 때문에 소비자의 일관된 소비가치 및 소비행동을 이해하는 데는 부적절한 것으로 보았다. 분석결과에 따르면 오늘날 소비자들은 사회가치보다 자아가치를 더 중요하게 여기고 있으며, 이러한 경향은 10~20대 소비자에게서 높게 나타났다.