원고는 “Emilia”가 칠레산 포도주 브랜드로 인식되고 있다고 주장하였으나 구 상표법 제7조 제1항 제14호의 상표등록을 받을 수 없는 상표에 해당하여 원고의 주장은 이유 없다.
2) 원고는, “Emilia”가 이탈리아에서 더 이상 지명이나 지리적 표시로 사용되지 않고, 오히려 거래자나 수요자에게 원고가 생산·판매하는 칠레산 포도주 브랜드로 인식되고 있으므로, 구 상표법 제7조 제1항 제14호가 적용되지 않는다는 취지로 주장한다. 그러나 “Emilia”가 이탈리아의 포도주 산지를 나타내는 표시로서 사용되고 있는 점은 앞서 본 바와 같고, 이 사건 등록상표(”EMILIANA”)는 “Emilia”를 표장의 일부로 하고 있어 포도주 산지 표시인 “Emilia”와 전혀 다른 의미로 인식된다는 등의 사정이 없는 한 “Emilia”를 포함하는 상표로서 구 상표법 제7조 제1항 제14호의 상표등록을 받을 수 없는 상표에 해당하며, 원고가 자신이 생산·판매하는 포도주에 이 사건 등록상표를 사용하여 거래자나 수요자에게 이 사건 등록상표가 원고의 상품 표지로 인식되고 있더라도 달리 볼 것은 아니므로, 원고의 주장은 이유 없다.