마비노기는 현대백화점에서 MD상품 판매나 아이템 쿠폰 증정, 아트워크 전시 등 다양한 콘텐츠를 선보이는 팝업스토어를 열었으며, 이는 게임 산업이 IP 활용을 적극적으로 시도했다는 점에서 의의를 갖는다. 
‘마비노기’의 경우 특히 과 팝업스토어을 주목할 만하다. 2015년 11월 20일부터 12월 31일까지 오픈한 브랜드샵은 마비노기 영웅전 콘텐츠를 활용해 제작한 MD상품들을 판매하는 매장으로 현대백화점 판교점에 입점한 바 있다. 해당공간에서는 기념 아이템 쿠폰 배부, 아트워크 전시, 코스프레 퍼포먼스 다양한 체험 콘텐츠들이 선보였고, 성남시립교향악단이 연주하는 마비노기 영웅전 BGM 오케스트라 콘서트도 개최되었다. 2016년에는 같은 공간에서 팝업스토어 형태로 콘텐츠 활용 상품들이 판매되었으며, 팝업스토어는 곧 2호점이 오픈할 예정이다. ‘마비노기’의 팝업스토어는 특히 상품유통의 대표 창구인 백화점을 통해 IP 활용 상품의 판매가 시도되었다는 점에서 게임 산업의 적극적인 IP 활용 시도를 보여준다고 할 수 있다.