본 연구에선 소비자의 고효율 상품 도입 관련 행동을 탐구한다. 고효율 상품의 내구재 서비스 가격은 확실치 않다. 내구재 구매는 비가역적 투자여서 재판매는 되지만 원가를 복원할 수 없다.
본 연구에서는 실물옵션 모형을 이용하여 소비자의 고효율 상품 도입과 관련된 행위를 탐구하기로 한다. 앞서 논의한 고효율 상품을 도입하였을 경우 동 내구재에 수반되는 서비스의 가격은 일반적으로 불확실하다고 볼 수 있다. 대표적으로 고연비 승용차의 경우 고연비 승용차를 운행하는 데 수반되는 비용은 대체로 불확실하다고 할 수 있다. 연비자체가 불확실하게 실현되기도 하거니와 연료가격이 일반적으로 일정하지 않을 것이기 때문이다. 또한 자동차와 같은 내구재의 구매는 비가역적인 투자의 성격을 강하게 가진다. 한번 구매할 경우 일정 기간을 사용해야 하며 재판매가 가능하지만 원래 구매하였던 가격을 복원할 수는 없기 때문이다.