빠른 기술발달로 환경오염, 기후변화 등이 진행중이며, IT 발달의 피로감도 높은 수준이다. 특히 개인정보의 보안이슈와 인공지능, 로봇 등의 위기감도 일고 있다. 이에 사람들은 '자연주의'삶을 추구, 환경친화적 소비문화 확대와 제한적 기술이용 문화가 나타나고 있다.
과도하게 빠른 기술발달의 부작용은 이미 오래 전부터 나타나고 있었다. 가장 전통적인 부작용인 환경오염, 기후변화 등은 현재도 진행 중이며, 최근에는 IT의 발달로 인한 피로감 또한 높은 수준이다. 특히 개인정보 및 보안 이슈는 지속적으로 지적되는 사항이다. 이 밖에도 사람을 대신하는 인공지능, 로봇 등에 대한 위기감도 어떤 점에서 부정적 효과로 인식될 수 있다. 이러한 기술의 부작용에 염증을 느낀 사람들이 반대로 자연과 함께 살아가는 “자연주의적” 삶을 추구하기도 한다. 자연주의 성향은 그 정도에 따라 범위가 넓은 편이지만 대략적으로 정의하면 “생활 속에서 자연 그대로의 것을 이용하거나, 최소한의 가공을 거치는 제품을 선택하는 것”정도로 이해할 수 있다. 이에 따라 환경 친화적 소비문화가 확대되고 제한적 기술만을 이용하는 문화가 나타나고 있다(JWT Intelligence, 2014). 최근에는 자연주의를 표방한 친환경, 유기농 등과 관련된 브랜드가 많아지는 추세이다.