인터넷을 기반으로한 새로운 매체는 여러 형태의 정보를 손실 없이 간단한 방법으로 확산 시켰다. 국가의 경계를 넘어 실시간으로 더 많은정보를 확산 할수 있으며, 무선인터넷을 바탕으로한 스마트 기기의의 보급과 더불어 빠르게 진화하고 있다.
한 방향으로 정보를 전달하던 전통 매체와는 달리 인터넷을 기반으로 한 새로운 매체가 등장하면서 정보 확산에 일대 혁명이 발생하였다. 정보의 흐름은 양방향으로 가능해졌고, 문자, 사진, 동영상 등 다양한 형태로 전달이 가능해졌으며 간단한 동작(스크랩, 재전송, 공유)만으로도 전달할 수 있게 되었고, 디지털화를 통하여 확산 과정에서 정보 손실 없이 원본이 보존되면서 중간 단계 전달자가 정보를 가감하거나 변형하는 형태로 확산되었다. 특히 정보 전달의 범위가 과거 지역 또는 국가 단위에서 이제는 국가 경계를 넘어 인터넷이 사용되는 지구상 어느 곳에나 거의 실시간으로 이르게 되었다. 사용자 간 정보를 쉽게 생산, 교환할 수 있는 다양한 소셜 플랫폼 서비스의 등장은 넓은 지역의 다양한 사용자에게 더 많은 정보를 더 빨리 확산할 수 있는 환경을 탄생시켰다. 초기 단계의 SNS 형태인 블로그, 연결자 제한을 두지 않고 단문 형식의 정보를 주고받는 트위터와 웨이보, 보다 긴밀한 사이의 제한적인 사용자 간 서비스를 제공하는 페이스북과 런런왕과 같은 다양한 형태의 소셜 플랫폼 서비스가 빨리 확산되면서 활발하게 정보가 생산되고 신속하게 확산되는 환경이 구축되었다. 이와 더불어 이동성과 즉시성을 겸비한 무선 인터넷을 바탕으로 한 스마트 기기(전화 및 태블릿 PC)의 확산은 이런 환경을 보다 빠르게 진화시키고 있다.