둘째, 수요독점 이론에 따르면 납품 가격 인하는 시장을 지배하는 업체의 수요 감소가 원인인데 주요국의 대형 유통 업체는 제품을 더 많이 판매하고 있다.
둘째, 수요독점 이론에 따르면 납품 가격 인하는 시장 지배력을 가진 유통 업체의 수요 감소를 통해 이루어지는데 실제 우리나라를 비롯한 주요 외국의 대형 유통 업체는 납품 가격 인하에도 불구하고 더 많이 소비자에게 제품을 판매하고 있다. 즉, 수요독점 이론에서는 시장 지배력을 가진 유통 업체가 제품의 판매량을 늘릴 경우 수요를 늘려야 하기 때문에 납품받는 제품의 가격이 인상되어야 하는데 현실에서는 납품 가격이 상승하기보다 해당 유통 업체를 통해 판매되는 제품이 많아질수록 납품업체에 대해 추가적인 납품 가격 인하를 요구하는 것이 일반적이다.