석유제품에 대한 전자상거래시장은 1990년대 말 석유시장 자유화 이후 생겼으나 활성화되지 못했다. 2010년 활성화 논의 후 2011년 석유가격 TF에서 가격 투명성 증진과 경쟁촉진 여건 조성의 중요성과 함께 가격인하가 필요했고 가격공개제도 확대,  제6의 독립폴 신설 지원,  석유제품 전자상거래시장 개설 등과 함께 법인세와 소득세 감면 등을 제시했다. 2012년 석유제품 전자상거래 세액공제제도를 시행하였으며, 현물전자상거래 시장을 한국거래소에 개설하였다.
석유제품에 대한 전자상거래시장 도입에 대한 논의는 석유시장 구조개선에 대한 방안 중 하나로 지속으로 제시된 바 있다. 실제 1990년대 말 석유시장 자유화 이후 2000년에 민간시장에서 석유제품에 대한 온라인 거래업체가 출연하기 시작하였으나 시장활성화에는 한계가 있었다. 2004년에는 석유공사에서 전자상거래 시스템을 도입하였으나 석유사업자들의 참여 부진으로 실패한 사례가 있다. 그리고 2010년 국민권익위원회는 소비자 보호를 위한 “석유제품의 투명성 및 경쟁 활성화”를 논의하면서, 이에 대한 방안 중 하나로 전자상거래 시스템(현물시장 공동구매 지원) 도입을 제안하였다. 이러한 과정에서 2011년 1월 물가안정 대책의 일환으로 발족된 석유가격 태스크포스의 논의 결과가 ‘석유시장의 투명성 제고 및 경쟁촉진방안’으로 구체화 되었다. 해당 TF에서는 석유제품 가격 결정방식에 따른 석유가격의 투명성 증진과 경쟁촉진 여건 조성의 중요성을 제시하였으며, 가격의 비대칭성 완화를 위한 시장감시 강화 및 경쟁촉진을 통한 가격인하 여력을 확인하였다. 이를 통해 석유시장 투명성 제고와 경쟁 촉진방안으로 석유제품 가격공개제도 확대,  제6의 독립폴 신설 지원,  석유제품 전자상거래시장 개설,  정유사의 사회적 책임강화,  정유사 폴 사인과 판매제품의 일치의무 완화 등을 주요한 방안으로 제시하였다. 그리고 해당 석유제품 전자상거래시장의 개설방안에서는 한국거래소에 전자상거래 사이트 개설과 이를 위한 법인세와 소득세 감면 등의 인센티브 부여를 제시하였다. 이에 정부는 2011년 12월 조세특례제한법 개정을 통해 2012년 1월부터 석유제품의 전자상거래에 대한 세액공제제도를 시행하였으며, 2012년 3월 석유제품 현물전자상거래 시장을 한국거래소에 개설하였다.