전세계적으로 PC 기반 인터넷 쇼핑 시장의 성장세가 주춤한 것과 다르게 모바일 쇼핑 시장은 미국과 중국 등에서 전년대비 가파른 성장세를 보이며 빠르게 발전하고 있다.
PC 기반 인터넷 쇼핑 시장의 성장이 추춤한 가운데 모바일 쇼핑의 성장이 전체 인터넷 쇼핑 시장 성장을 견인하고 있다. 2014년 미국의 인터넷쇼핑 시장은 전년대비 2.7% 성장한 반면 모바일쇼핑 시장규모는 60% 성장한 1,150억 달러로 나타났다. 뿐만 아니라 모바일 쇼핑은 2017년까지는 2,450억 달러까지 성장할 것으로 전망했다4).전 세계에서 가장 빠른 인터넷 쇼핑 시장 성장을보이고 있는 중국에서도 2013년 인터넷 쇼핑 시장은 전년대비 42.0% 성장했으나 모바일 쇼핑 시장 규모는 전년대비 165.4% 성장한 1,676억 위안으로 나타났다5).