주요 글로벌 소셜미디어 기업들은 모바일 플랫폼으로의 사업 확장을 적극적으로 추진해왔는데, 페이스북 역시 다수의 모바일 관련 기업들을 인수·합병하면서 모바일 사용 환경으로의 전환에 대비해왔다.
모바일 플랫폼을 통한 소셜미디어의 사용이 빠르게 증가하고 모바일 시장 규모가 커지게 되자 주요 글로벌 소셜미디어 기업들 역시 모바일 플랫폼으로의 사업 확장을 적극적으로 추진해왔다. 대표적 소셜미디어인 페이스북은 지난 몇 년간 다수의 모바일 관련 기업들을 인수·합병하면서 모바일 사용 환경으로의 전환에 대비해왔다. 이들 기업에는 모바일 메시징 서비스 기업인 벨루가(Beluga), 모바일 광고 스타트업 기업인 릴레이션(Rel8tion), 모바일 앱 개발 기업인 스트로브(Strobe Corp.), 피처폰에서의 앱 사용을 개선하기 위해 인수한 스냅투(Snaptu), 그리고 최근 10억 불에 구매한 사진 관련 플랫폼 인스타그램 등이 포함된다(Cha, 2013). 또한 페이스북은 대만의 휴대전화 제조업체인 HTC와 제휴해 최초의 공식 페이스북 휴대전화를 개발하기도 하였다(Warman, 2011).