배달앱의 입점 음식점은 소비자들이 배달앱을 이용하도록 유도하는 콘텐츠로서의 의미를 가진다. 입점 음식점이 많을 수록 선택의 폭이 넓어져 소비자들의 효용이 증가하기 때문이다.
소비자들은 배달앱 서비스를 이용하면서 플랫폼에 접속한 후 해당 플랫폼에 일정 광고료 및 수수료를 지불한 음식점 업체를 선택하게 된다. 즉, 입점 음식점은 소비자들에게 플랫폼에 접속하여 이용을 고려하도록 유도하는 콘텐츠로서의 의미를 가진다. 따라서 양면시장적 특징을 가지는 배달앱 서비스의 특성상 입점 음식점 수는 그 자체로 이용자에게 간접 네트워크 효과(indirect network effect)를 발생할 수 있다. 배달앱 서비스 이용의 매개체가 되는 플랫폼 자체와는 상관없이 입점 음식점 수가 많을 경우 선택의 폭이 넓어져 그 자체로 소비자들은 간접적으로 효용이 증가할 수 있기 때문이다.