브랜드 자산 구성에는 인지도와 이미지가 중요하다. 제주의 이미지와 생산자들의 자부심, 신선한 상품을 저렴하게 제공하고 좋은 제품을 위한 구매 의지 등이 해올렛의 자산이다.
브랜드 자산 구성요소를 보면 브랜드에 대한 인지도와 이미지 등이 많은 부분을 차지하고 있는 것을 볼 수 있으며, 그런 자산적 가치로 볼 때 ‘해올렛’은 안홀트의 도시브랜드 지수에 의거하여 국제적 인지도와 위상, 물리적 경관과 이미지, 경제·교육의 기회, 도시생활의 매력과 재미, 주민의 친절함·개방성·안정성, 생활기반시설로 표현될 때, 전반적인 요소가 적절하게 배치되고 있음을 알 수 있다. 제주가 가지는 청정 환경의 이미지와 생산자들이 갖고 있는 상품에 대한 자부심, 신선한 상품을 저렴하고 정직하게 제공하고 좋은 제품을 소비하고자 하는 구매 의지 등이 해올렛의 자산이라고 볼 수 있다.