제주도 골목상권을 활성화하기 위해 민, 관, 산이 힘을 합쳐 "우리골목 통"이라는 자체 브랜드를 개발하였다. 도내 생산 제품을 직거래 형태로 유통하며 공동배송 서비스를 지원하고, 필요한 비용을 보조한다. 
대형마트, 대기업 편의점 등의 진출확대로 어려움을 겪고 있는 골목슈퍼의 가격, 품질경쟁력을 높이기 위해 민(제주도수퍼마켓협동조합), 관(제주특별자치도), 산(도내 농가 제조업체 및 사회적 기업)이 힘을 합쳐 골목상권 자체브랜드 상품 “우리골목 通(통)”을 개발, 유통하고 있다. 협동조합은 도내 생산농가의 농수축산물 및 도내 제조업체, 사회적기업의 제품을 직거래 형식으로 구매하여 자체브랜드 상품으로 개발하고 비조합원을 포함한 공동배송 서비스를 시행하고 있다. 여기에 제주특별자치도는 상품개발에 필요포장재, 동판, 디자인비용 및 공동배송 서비스에 필요한 유류비를 지원하고 있다. 또한 상품 판매를 위한 마케팅 비용을 보조하여 골목상권의 동네슈퍼들이 경쟁력을 갖도록 지원하고 있다.