중국의 온라인쇼핑은 급속히 성장하여 2013년부터는 세계1위로 올라섰다. C2C(Consumer to Consumer) 위주였던 온라인쇼핑은 소비자들이 상품의 질을  중시하게 됨에 따라 B2C(Business to Consumer) 위주로 지속 성장하고 있다.
중국 전자상거래의 발전과정에서 두드러지는 것은 온라인쇼핑1)의 급속한 확장세이다.[그림 1]에서 보는 것처럼 중국의 온라인쇼핑 규모는 2014년 2.8조위안(481조원)을 기록하였으며, 2013년부터는 미국을 제치고 세계 1위로 올라섰다. 온라인쇼핑이 전체 전자상거래에서 차지하는 비중은 2009년에만 해도 7% 수준에 머물렀으나, 2018년에는 30%까지 확대되면서 전체 전자상거래의 성장을 견인할 것으로예상된다. 또한 중국의 온라인쇼핑은 2010년이전에는 C2C(Consumer to Consumer) 위주로 이루어져 왔으나,2) 온라인쇼핑 시장이 성숙해지면서 소비자들이 상품의 질을 더 중시하게 됨에 따라 B2C(Business to Consumer)의 확대로 이어지고 있다. B2C는 온라인쇼핑에서 차지하는 비중이 2015년부터 50%를 넘어서고 이후에도 지속적으로 확대되어, 주요한 성장동력으로 작용할 것으로 전망된다(iResearch [2015. 7. 27]).