브랜드 인지도는 소비자의 인식 범주에 포함될 가능성을 높이고, 고려 상표 군내에서 의사결정에 영향을 미치며, 소비자의 의사결정에 영향을 미치므로 소비자 제품 구매의사결정 과정에서 중요하다고 할 수 있다.
특히, 브랜드 인지도는 다음과 같은 이유들로 인하여 소비자 제품 구매의사결정 과정에서 중요하다고 할 수 있다. 첫째, 소비자가 특정 제품 범주를 생각할 때, 특정 제품을 생각하는 것이 중요하다. 브랜드 인지도의 증가는 특정 브랜드가 제품 구매의 진지한 심사숙고의 대상이 되는 브랜드들의 집합인 고려 상표 군에 포함될 가능성을 증가시킨다. 둘째, 비록 본질적으로 경쟁 브랜드와 다른 브랜드 연상이 없더라도, 고려 상표 군내에서 브랜드에 대한 의사결정에 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 소비자들은 기억 속에 잘 확립된 익숙한 브랜드만을 구매하는 의사결정 규칙을 보여준다. 셋째, 브랜드 인지도는 브랜드 이미지의 브랜드 연상의 형성과 강도에 영향을 미침으로서 소비자 의사결정에 영향을 미친다.