세계 생활용품 산업은 온라인 시장의 급성장 및 가격경쟁과 좋은 품질의 물건을 저렴하게 구매하려는 소비 트렌드, 공급 및 경쟁 과잉으로 인해 유래 없는 경쟁 상황에 놓여 있으며 그 속에서 다양한 가치를 추구하는 방향으로 전개될 것이다.
세계 생활용품 산업은 유래없는 경쟁 상황을 맞이하고 있다. 주요 소비시장인 미국, EU, 중국 시장 등을 중심으로 오프라인 시장은 정 체하는 반면, 온라인 시장이 급성장하면서 생활용품 산업의 공급망, 제조, 유통 등 밸류체인상의 큰 변화를 일으키고 있다. 가장 먼저 직면한 문제가 생활용품의 단가 인하이다. 온라인시장의 가격경쟁이 치열해 지면서 아마존, 이베이, 알리바바 등 대규모 바이어들의 가격인하 압력이 갈수록 심해지고 있는 상황이다. 이는 수요측면에서 보다 좋은 품질의 물건을 저렴하게 구매하려는 소비자의 소비 트렌드 변화에도 기반한다. 또한 공급 측면에서는 중국, 베트남 등 대규모 생산기지의 투자 확대를 통한 공급 및 경쟁 과잉 상태도 큰 영향을 미치고 있다. 따라서 향후에도 글로벌 생활용품은 무한한 가격 경쟁이 이루어지는 상황에서 품질 및 개성 등 다양한 가치를 추구하는 방향으로 전개될 것이다.