전통시장의 매출이 감소하는 것은 소비자들이 모바일 쇼핑을 하는 경향이 강해지는 요즘 전통시장은 해당 시장에 진출하기 못했기 때문으로 보인다.
전통시장 매출은 2005년 27조 3천억 원에서,2009년엔 22조 원으로 줄었으며 2011년엔 21조원으로 다시 감소했다. 지난 2013년엔 19조 9천억 원으로13) 20조 원 밑으로 하락했다. 모바일 쇼핑이용자의 60.1%가 모바일 앱을 통해 제품을 구매하는 것으로 나타났으며 이런 경향은 더욱 강해지고 있다14). 때문에 모바일 앱을 구축하기 어려운 전통시장 소상공인과 중소 온라인 쇼핑몰 사업자들의 모바일 쇼핑 시장에서 도태될 가능성이 커질 수 있다. 뿐만 아니라 전통시장, 근린 상점가 등 길거리 상권의 모바일 쇼핑 참여율이 대형마트나 무점포 사업자(홈쇼핑, 인터넷 쇼핑)와 비교해 낮을 뿐만 아니라 모바일 쇼핑으로 인한 고객 감소 효과도 전통시장(30.0%)이 가장 큰 것으로 분석됐다15).