일본 기업의 해외 진출 목표는 코스트 절감을 위한 생산 기지로서의 목적이다. 신흥국들이 소비 시장으로서 중요한 자리 매김함에 따라 일본 또한 해외 진출 산업이 변화하고 있다.
다음에서 일본 기업이 대거 진출해 있는 말레이시아, 베트남, 인도네시아에서의 일본 기업 업종별 분포를 살펴보면서 일본 기업의 동남아시아 진출 목적이 변화하고 있음을 확인하고자 한다. 일본 기업의 해외 진출 목표는 주지의 사실과 같이 코스트 절감을 위한 생산 기지로서의 목적이 가장 큰 것이었다. 하지만, 2008년 리먼 사태 이후 선진국의 소비가 여전히 둔화 상태에 있으며, 신흥국들의 경제 성장률이 선진국의 경제 성장률을 능가하면서 소비 시장으로서 중요한 자리 매김을 하게 되었고 일본 기업 또한 이러한 변화에 맞추어 해외 진출 산업이 변화하고 있다. 일본 기업의 동남아 진출 목표가 바뀌고 있는 것이다.