모바일 기술은 이제 단순한 소통의 수단을 넘어 인터넷 연결, 수요 예측, 소비와 결제 등을 탑재한 디지털 인터페이스를 제공함으로서 각 개인은 모바일 기기를 통해 개인화된 대중 매체의 활용으로 개성을 표현함과 아울러 글로벌화된 집단적 정체성을 이어나가게 되었다.
최근 몇 년간 젊은 세대를 중심으로 모바일 플랫폼을 통한 소셜미디어의 사용이 빠르게 확산되어 왔다. 슈퍼 모니터링(Super Monitoring)의 자료에 의하면 2013년 기준 전 세계 인구의 91%가 휴대전화를 소유하고 있으며 이 중 과반수가 스마트폰을 보유하고 있다고 한다(Super Monitoring, 2013. 9. 23). 전 세계적으로 거의 포화상태에 이른 휴대전화의 보급은 모바일 미디어가 보편적이고 편재적인 미디어가 될 것임을 예고하고 있다. 모바일기술이 우리 일상생활의 다양한 기능들을 계속해서 통합시킴으로써, 스마트폰과 같은 모바일 미디어는 이제 단순히 사회현실을 매개하는 수단을 넘어서 일종의 자연환경과 같은 위치에 이르렀다는 평가도 있다(Deuze,2012). 모바일 미디어는 독특한 매체 적 특성을 갖고 있는데, 이러한 특성들로 ① 최초의 개인화된 대중매체이며, ② 늘 연결되고 접속되어 있으며, ③ 자체에 지불 메커니즘을 탑재하고 있고, ④ 영감이 떠오를 때 언제든지 사용이 가능하며, ⑤ 가장 정확하게 수용자를 측정할 수 있으며, ⑥ 소비의 사회적 맥락(누구와 소비하는가)을 포착할 수 있고, ⑦ 현실 세계에 대한 디지털 인터페이스를 제공해주는 것 등을 들 수 있다(Ahonen, 2013). 또한 학자들은 영토적 귀속성(territoriality)이 약한 모바일 기기의 확산으로 전 지구적 모바일 커뮤니케이션 사회의 등장을 목도하고 있다고 주장하고 있는데, 이러한 사회에서 사람들은 모바일 미디어를 집단적 정체성을 형성, 유지, 강화하는데 뿐만 아니라 독특한 개인적 스타일과 삶의 양식을 표현하는 수단으로 활용한다(Deuze, 2012).