1970년대, 케이블TV 산업 발전으로 전국 케이블TV 사업자에게 특정 프로그램을 분배하였고 비용은 감소되었다. 또한, 전국적인 프로그램 제작으로 다양한 채널이 등장하여 케이블TV가 발전하였다. 지상파방송은 프로그램별로 시청자를 나눈다. 그러나 케이블TV는 기술적으로 채널별로 소비자를 수평적으로 분리할 수 있어 데이터 시장 속 성장으로 방송통신의 복합매체로 발전하고 있다.
특히 1970년대 중반 위성기술의 발달은 케이블TV 산업의 커다란 획을 그었다. TV신호를 지역적으로 분산되어 있는 케이블시스템들에게 위성을 통해 동시 전송함으로써 케이블TV 시장을 대폭적으로 확대시킬 수 있었기 때문이다. 위성을 통해 전국적으로 분포되어 있는 케이블TV 사업자에게 특정프로그램을 분배할 수 있고 또한 소요되는 전송비용이 저렴해지면서 다채널을 전송할 수 있는 동축케이블의 기술적 가능성을 충분히 활용할 수 있게 된 것이다. 또한 전국적인 시장을 대상으로 프로그램을 제작할 수 있어 다양한 전문적인 채널들이 등장하였고 전문화된 다양한 프로그램 동시에 전송하는 현재와 유사한 형태의 케이블TV가 발전하기 시작하였다.
지상파방송은 (아날로그) 채널의 희소성에 의해서 한정된 가용채널 하에서 프로그램별로 시청자를 분할하는 방식을 취하고 있다. 그러나 케이블TV의 경우에는 기술적 특성에 의해 수십개의 채널을 동시 전송할 수 있어 채널별로 소비자를 수평적으로 분할할 수 있다. 이러한 케이블TV가 추구하는 시청자 계층은 케이블TV 신호전송부문에서 범위의 경제를 가능하게 하는 기술적 특성과 관련이 깊다. 이러한 기술적 특성은 최근의 멀티미디어 시장의 성장으로 또 다른 모습을 갖기 시작하였다. 인터넷을 중심으로 한 데이터 시장의 성장으로 양방향 방송 및 멀티미디어 정보통신서비스를 제공하는 방송과 통신의 복합매체로 발전하고 있는 모습을 보여주고 있는 것이다.