소비자가 구매하는 제품 또는 서비스에 부합하는 다양한 속성을 설정하고 각 속성별로 가중치는 부여하여 만들어진 다속성 태도 모형을 통해 소비자의 구매 경향을 파악할 수 있다.
다속성 태도 모형의 기본 목적은 개인 또는 소비자의 구매 경향을 파악하는 것이다. 다속성 모형을 통해 소비자의 제품구매 경향을 측정할 수 있는 태도 점수를 도출할 수 있다. 이에 관한 여러 연구들은 소비자의 태도와 외부변수의 관계를 분석하여 두 개 또는 그 이상의 경쟁적인 제품(또는 브랜드)의 태도에 영향을 끼치는 주요변수를 발견하고, 그 구조 및 기능을 밝혀내는 데 있다. 분석대상은 자동차, 치약, 세정제 등과 같은 소비재부터 식료품 매장, 식당과 같은 서비스 제공 장소, 텔레비전 쇼와 같은 오락 프로그램 등 다양하다. 즉 각 제품 또는 서비스에 부합하는 다양한 속성(또는 가치)을 설정하고 각 속성별로 가중치를 부여하는 단순한 방식으로 소비자 태도를 손쉽게 측정할 수 있기 때문에 실제 소비자가 경험할 수 있는 대상이라면 모두 분석하는것이 가능하다.