본 연구의 핵심은 기업의 결합할인기간 선택과 소비자 유형으로 소비자들은 유형에 따라 의사결정 방식이 나뉘고 그 안에서도 이질성이 있다. 이에 기업은 다양한 소비자 반응을 고려해 최적결합할인기간을 찾는다.
본 연구의 본론 부분이 상당히 이론적이고 추상적이므로, 여기서 본 연구의 주요 결과를 간략하게 그리고 직관적으로 설명하기로 한다. 본 연구에서 개발한 모형의 핵심은 기업이 결합할인기간을 선택한다는 것과 서로 다른 유형의 소비자들이 존재한다는 것이다. 꼼꼼한 소비자들은 기업의 선택을 예측하고 자신의 의사결정에 반영한다. 순진한 소비자들은 기업의 선택을 정확히 예측하지 못하고 자신만의 확률분포에 근거한 추측으로 의사결정을 행한다. 그리고 각 유형 내에서도 재화에 대한 평가 및 기업 선택에대한 믿음과 관련한 소비자 간 이질성이 존재한다. 각각의 소비자들은 당연히 기업 선택에 다르게 반응한다. 그리고 기업은 이러한 다양한 소비자들의 반응을 고려하면서 최적결합할인기간을 찾는다.