인터넷조사표 설계 과정에서 중요한 점은 종이 조사표와의 유사한 디자인을 통해 자료수집 방법에 다른 차이 최소화이다. 질문 순서 및 질문 제시 방법이 조사에 영향을 미칠 수도 있기 때문이다.
앞서 해외 사례에서도 살펴보았듯이 인터넷조사표 설계 과정에서 강조되었던 점 중의 하나가 바로 종이 조사표와의 유사한 디자인을 통해서 자료수집 방법에 따른 차이를 최소화하는 것이다. 전문가 리뷰에서는 종이와 인터넷 두 조사표 간에 항목 내용의 의미 차이는 있어 보이지 않는다는 평가가 지배적인 가운데, 질문 순서 및 질문 제시 방법의 차이가 응답에 영향을 미칠 수도 있음이 지적되었다. 예를 들어, 종이 조사표에는 ‘근무부서’ > ‘직책’ > ‘일의 종류’ 순으로 되어 있는데, 인터넷 조사표에는 ‘일의 종류’ > ‘근무부서’ > ‘직책’ 순으로 되어 있으므로 통일적인 배치가 필요하다고 제안하였다. 질문 제시 방법의 경우, ‘혼인상태’ 항목에서 법적 혼인이 맞는지를 팝업창을 통해 묻고 있는데([그림 2-67]) 이 부분은 전체적인 조사표 일관성을 떨어뜨리는 요인으로 평가되었다. ‘식사용 방’ 항목의 경우 종이 조사표와 달리 인터넷조사표에서는 식사용 방이 있다고 응답하면, 식사용 방 정의를 한 번 더 보여줌으로써 응답 내용을 확인할 수 있도록 해준다. 이에 따라서 인터넷과 면접조사의 결과에 체계적인 차이가 날 가능성을 제기하였다([그림 2-67).