도덕적 해이 문제는 SO와 NO사이에도 발생하게 된다. PP는 많은 투자비용이 필요하지만 SO에게 프로그램 선택권이 부여되는 경우 PP는 투자에 소극적일 수밖에 없다. 미국의 경우 PP 사업 시작 전의 투자비용이 2500~7500만 불로 추정된다. 한편 1985~1991년 진입한 16개의 PP 중 15개가 적자를 기록하였다.
한편 이러한 수평적 외부효과는 가격의 경우에도 발생하는데 예를 들어서 기업들이 가격을 포함하여 다른 요소(서비스 등)로 경쟁을 하게되면 서비스보다는 가격을 가지고 경쟁을 하고자하는 동기가 더 강할 수 있다. 이 경우에는 가격이 오히려 제조업체가 원하는 가격보다 더 낮아질 수 있다는 것이다. 마지막으로 이러한 도덕적 해이의 문제는 NO의 망설치 및 유지보수를 판촉활동으로 보게 되면 SO와 NO사이에도 발생하게 된다.
3)수요 및 공급의 안정적 확보
프로그램을 제작하기 위하여 PP는 상대적으로 많은 투자비용을 필요로 한다. SO에게 프로그램 선택권이 부여되는 경우에 자신이 제작한 프로그램이 과연 SO가 구입할 것인지, 구입한다면 제 값을 받고 공급할 수 있는지가 불확실한 상황하에서는 PP는 프로그램에 대한 투자에 소극적일 수밖에 없다. 이러한 경향은 PP의 자금력이 충분하지 않은 경우에 더하다. 미국의 경우에 PP 사업을 시작하기 위하여 소요되는 사전 투자비용이 2,500만 불에서 7,500만 불 정도인 것으로 추정되고 있다. 한편 1985년과 1991년 사이에 16개의 PP가 진입하였는데 이 중에서 15개가 첫 해에 적자를 기록하였고 11개 사는 3년동안 적자를 기록하였다.