성공적인 기업가 모델의 덕목으로는 주로 남성적 성향이라 불리는 것들이 언급되며, 여성적 성향을 가진 기업가는 남성화 과정을 거쳐야한다고 여겨진다.
두 번째 문제 제기와 관련하여, 성공적인 기업가 모델이 가져야 할 규범적 덕목으로 주로 언급되는 것은 “독립성, 합리성, 무심함, 적극성, 공격성을 가지면서 위험을 감수하며 결과 중심적이라는 것”이다(Ahl, 2004, p.129). 이와 반대되는 규범적 모델은 “동정적이고, 의존적이고, 수동적이며, 비합리적이고, 감정적이며, 위험을 회피하는 것”이다. 후자의 모델처럼 여성적 성격을 가진 기업가가 기업가정신을 가지기 위해서 ‘남성화(masculinization)’의 동화과정을 거쳐야만 하는 것이 된다(Ogbor, 2000, pp.625~626).