상표법은 “수요자의 이익 보호”를 중요 목적으로 하기 때문에 수요자에게 불이익한 권리자 보호, 수요자에게 불이익한 영향을 발생시키지 않는 제3자의 행위에 대한 권리자의 금지청구 등이 제한될 여지가 있다.
상표법의 특징은 상표법의 목적을 규정하고 있는 제1조에서 명확하게 드러난다. 다른 산업재산권법은 그 목적을 오로지 “산업발전”에만 둔다. 그러나 상표법은 산업발전 외에 “수요자의 이익 보호”를 동위의 중요 목적으로 한다는 점에 다른 산업재산권법과 큰 차이가 있다. 이는 상표법이 원래 “상품의 출처에 관하여 수요자들에게 혼동을 유발하는 부정경쟁행위를 불법행위로 규제”하려 하였던 데에 연원을 두고 있기 때문이며, 이러한 목적조항으로 인해 수요자에게 불이익한 권리자 보호가 상표법상 용인되지 않을 가능성이 생기게 되고, 나아가 그 반대해석상 수요자에게 불이익한 영향을 발생시키지않는 제3자의 행위에 대한 권리자의 금지청구 등이 다른 재산권자와 비교하여 더 넓은 범위에서 합리적으로 제한될 수 있는 여지를 갖게 한다.