소비자 욕구의 고도화로 기업 신뢰도와 제품 구매 요인을 구성하는 브랜드와 디자인의 중요성이 커지는 상황에서, 글로벌 100대 기업 브랜드 내 국내 기업은 단 두 곳에 불과한 것이 현실이며, 디자인산업 역시 대기업 편중적으로 이루어지고 있다. 
한편, 소비자의 욕구가 고도화되면서 제품‧서비스의 이미지를 나타내는 브랜드‧디자인의 중요성이 증대하고 있다. 브랜드는 제품의 출처 표시뿐만 아니라 기업에 대한 신뢰를 반영하는 재산권으로서 기능하고, 디자인은 제품 구매 시 결정적 요인으로 작용하고 있다. 이와 관련하여 우리나라의 상표‧디자인 출원건수는 세계 3위 수준이지만, 질적 경쟁력 측면에서는 세계 수준과 격차가 존재한다. 글로벌 100대 기업 브랜드에 포함된 국내 기업은 삼성전자 17위, 현대자동차 61위로 단 2곳에 불과하다(인터브랜드, 2011년 기준). 디자인산업의 경쟁력은 세계 10위권 이하 수준으로서 대기업 편중의 디자인 투자구조, 우수인력의 대기업 선호 등으로 전체적인 디자인산업 발전이 불균형적으로 진행되고 있다. 즉 대기업 수는 1%에 불과하나 디자인 투자비중이 35%이며, 중소기업의 경우 숫자는 99%이나 투자 비중은 65%이다.