인구의 양적 질적 특성에 따라 시장의 크기와 성격이 좌우된다. 인구수에 따라 시장 크기가 결정되며 연령에 따라 노동시장과 사회제도도 변하기 마련이다. 금융시장의 경우 젊은 인구가 많을수록 시장 규모가 팽창하고 은퇴 인구가 커질수록 금융시장은 축소된다. 기업이 인구현상을 중시하며 신경 쓰는 이유다.
인구현상이 중요한 첫 번째 이유는 인구가 시장을 구성하는 기본요소여서 인구의 양적이고 질적인 특성에 따라 시장의 규모와 특성이 결정되기 때문이다. 예컨대 재화시장의 모습을 생각해보면 시장에서 물건을 구매하는 인구가 많아진다는 것은 재화 시장이 커지는 것을, 반대로 구매 인구가 적어진다는 것은 시장의 크기가 줄어든다는 것을 의미한다. 이뿐만 아니라 인구의 연령 구조가 변화하면 노동시장도 바뀔 수밖에 없다. 다른 연령대에 비해 갑자기 많이 태어난 베이비부머들이 젊고, 전반적인 경제 상황이 좋으면 노동시장은 이들을 어떻게든 활용하기 위해 필요한 제도들을 만들어 낸다. 반면 이들이 은퇴할 시기가 다가오고 이들을 위한 사회보장이 충분하지 않으면 사회는 어떻게 해서든 이들을 노동시장에 더 오래 두기 위한 노동정책을 펼치게 된다. 현재 우리나라 많은 기업들이 도입하여 활용하고 있는 임금피크제가 그 좋은 예이다. 금융 시장도 예외가 아니다. 젊은 인구가 많다면 이 인구가 보험, 증권, 연금 등을 구입하는데, 이를 통해 만들어 내는 부가가치는 금융권으로 유입되어 금융 시장은 커지게 된다. 반면 은퇴하는 연령이 많아지면 부가가치를 만들어 낼 사람보다 매달 수령 할 인구가 커지게 되어 금융 시장은 어려움을 겪게 된다. 최근 수많은 기업들이 인구 변동에 촉각을 세우는 이유가 바로 이것이다.