웹 소설이 다양한 장르에 IP로 활용되고 있다. 웹소설 IP를 활용한 드라마나 영화가 흥행에 성공하는 등 웹소설을 바탕으로 한 IP산업은 중국에서 매우 중요한 역할을 하고 있으며 웹소설의 인기 작가는 소설로 만든 영화,게임 등의 라이선싱으로 부와 명예를 얻고 있다.
웹 소설은 모바일 게임, 애니메이션, 드라마, 영화 등 다양한 장르에IP로 활용된다. 대표적 사례인 ‘화천골(花千骨)’은 드라마와 게임으로 함께 개발되어 두 파생상품의 월 수입만 2억 위안에 달할 만큼 2015년 최고의 IP로 평가받는다. 2015년 인터넷 동영상 사이트에서 조회수 10위 안에든 드라마 중 4편이 모두 웹 소설 IP를 활용한 결과물이고, 영화의 경우도웹 소설 IP를 리메이크한 작품이 좋은 흥행 성적을 보이는 등 웹 소설을 기반으로 한 중국의 IP 산업은 전체 콘텐츠 산업의 중요한 축을 구성하고 있다(한국콘텐츠진흥원, 2015a). 달리 말해, 중국 콘텐츠 산업은 콘텐츠IP를 기반으로 한 사업 다각화 및 수익 극대화의 모델로 구성되어 있다고 할 수 있다. 웹 소설 시장이 커지면서 천잠 토두(天蚕土豆), 진동(辰东),당가삼소(唐家三少) 등의 인기 작가도 등장하고 있다. 이들은 소설을 기반으로 도서출판, 게임, 영화, 드라마 IP 라이선싱을 통해 부와 명예를쌓고 있다.