상표는 다른 상품들과 연관지어 사용되므로 상표 출원시 지정 상품을 고려하여야 한다. 예를 들어 사과를 팔면서 Apple 상표는 어려우나, 컴퓨터는 괜찮다. 
상표 출원시 그 상표를 사용할 상품을 지정하게 되는데, 이를 ‘지정상품’이라고 한다. 상표는 항상 어떠한 상품과 연관지어 사용되므로, 등록요건이나 침해 여부를 판단할 때에는 상표뿐만 아니라 지정상품 역시 함께 고려하여야 하는 경우가 대부분이다. 예컨대 사과를 판매하면서 Apple이 라는 상표를 사용한다면, 이러한 상표는 일반 명사로서 상품을 있는 그대로 기술(記述)한 것에 불과하므로 식별력이 있다고 보기 어려우나(상표법 제6조 제1항 제1호 참조), 컴퓨터나 mp3 플레이어를 사용하면서 Apple이라는 상표를 사용하는 경우에는 그렇지 않다.