알뜰주유소 진입에 따른 경쟁주유소의 가격반응은 이랬다. 알뜰주유소 인근에 위치한 주유소는 알뜰주유소가 진입하기 전에는 판매가격에 변화가 없다가, 알뜰주유소가 영업을 시작한 후에는 유가 판매가격을 인하하는 경향이 나타났는데, 이는 알뜰주유소 진입초기에는 가격경쟁에 집중하지만, 점점 비가격경쟁 방식을 병행하면서 나타나는 현상으로 추정된다.
본 연구에서 살펴본 알뜰주유소 진입에 따른 경쟁주유소의 가격반응은 다음과 같다. 알뜰주유소 인근에 위치하는 주유소는 알뜰주유소의 진입 이전에는 판매가격에 변화가 나타나지 않지만, 알뜰주유소가 영업을 시작한 이후에는 휘발유와 경유 판매가격을 인하하는 경향을 나타낸다. 일반적으로 경쟁주유소의 판매가격 인하는 알뜰주유소의 시장진입 직후(1~2주)에 크게 나타나고 있으며, 1~2개월 기간에 걸쳐 가격인하가 진행되는 모습을 보인다. 휘발유와 경유 소매가격을 리터당 2,000원, 1,800원으로 가정하면 알뜰주유소 진입 이후 1개월 동안 경쟁주유소는 평균적으로 휘발유 3.5원, 경유 3.7원의 가격인하 반응을 보이는 것으로 추정된다. 이와 같은 판매가격 인하효과 추정치는 소비자판매가격에서 차지하는 비중이 크지 않지만 주유소가 휘발유 및 경유 판매에서 발생하는 수익이 리터당 50원 미만인 점을 감안하면 3.5~3.7원의 판매가격 인하는 주유소 경영자 측면에서 작은 금액이 아닌 것으로 추정된다. 알뜰주유소 진입 2개월 이후에 경쟁주유소의 누적비정상가격변동 크기가 감소하여 경쟁주유소의 판매가격이 소폭 반등하는 경향을 보이는데 알뜰주유소 진입에 대하여 단기에는 가격경쟁에 집중하지만 점차 비가격경쟁 방식도 병행하기 때문에 나타나는 현상인 것으로 추정된다.