일반인들은 스마트워치 등의 웨어러블 기기에 대해 기능적으로 가벼운 제품으로 인식해, 두 미래제품군 보다 저렴하고 기존 제품보다 40% 저렴해야한다고 생각한다.
<표 5-2>의 부가설문에서 일반인들이 생각하는 스마트워치의 적정가격은 다른 두 미래제품군에 비해 크게 저렴하며 후자인 (ii)의 관점을 상당부분 반영하고 있다. 절대 수준으로도 100만원, 3,000만원 이상의 고가인 타 제품군에 비해 스마트워치는 35만원 내외, 특히 상대가격 면에서는 기존 제품보다 40% 이상 더 지불하고도 구매할 의향이 있는 타미래제품군과 반대로 기존 제품보다 40% 정도 저렴해야 적당하다는 인식이다. 즉 일반인들은 스마트워치를 포함한 웨어러블 기기에 대해 기능적으로 가벼운 소프트한 제품으로 인식하고 있다는 것이다.