금성침대의 기업명은 기업경영의 방향성을 분명히 제시하여 전문기업 이미지 전달을 용이하게 했다. 그러나 CI를 이용해 이미지만으로 기업의 지향하는 바를 설명하기에는 무리가 있기에 브랜드 전략을 모색하는 것이 필요했다.
기업명인 ‘KEUMSUNG BED Corp’은 침대 업종 및 침대분야 전문성까지 내포하는 ‘BED’, 그리고 조직의 성격을 표현한 ‘Corporation’을 결합한 명칭으로 기업경영의 방향성을 극명하게 제시하여 전문기업 이미지 전달에는 용이하였다. 그러나, 기업의 고유성격이 여과 없이 표현되는 CI로, 부연설명 없이 이미지만으로는 기업의 지향하는 바를 설명하기에 다소 어려움이 있었다. 이에, 금성침대 제품의 특징과 장단점, 문제점이 무엇인지 분석하고 기존 브랜드와의 관계분석을 통해, 브랜드 구성요소들 중 하나 이상을 수정·변경하여 노후화된 이미지를 개선하거나, 새로운 이미지를 창출하기 위한 브랜드 리뉴얼을 진행할 것인지, 또는 새로운 브랜드 네임을 개발할 것인지 결정하여 차별화된 브랜드 전략을 모색하는 것이 필요하였다.