90년대말 중국의 온라인 쇼핑 시장이 시작된 이후 sars 확산에 따른 온라인쇼핑 수요증가,  인터넷환경 개선, 중국정부의 지원으로 시장이 성장하였다.
1997년 처음으로 B2B 전자상거래 사이트가 생긴 이후 1999년 B2C 온라인쇼핑몰 ‘8848.com’이 런칭하면서 중국의 온라인쇼핑 시장이 시작된 것으로 볼 수 있다. 이후 2003년 ‘중증 급성 호흡기 증후군(SARS)’이 확산되면서 온라인 쇼핑 수요가 급증하였다. 이후 2006~2007년 인터넷 환경이 개선되고 PC의 보급 확대로 온라인 쇼핑시장은 본격적으로 성장하기 시작했다. 뿐만 아니라 온라인쇼핑을 활성화시키기 위한 중국정부의 지원정책이 발표되었으며 온라인 상거래분야의 창업이 활성화되었다. ‘징동’이 베이징, 상하이, 광저우에 물류기지를 설립하는 등 온라인쇼핑 활성화를 위한 기반이 갖추어지게 된다.