점점 빨라지는 혁신 속도는 혁신 주기를 앞당긴다. 단일적 혁신으로 얻은 ‘지속 가능 경쟁우위’는 존속을 지속하기 어려워졌다. 따라서,  반복적으로 혁신하는 것이 중요해졌기 때문에 지속적인 성장이 가능하려면 단기적 경쟁우위를 계속 생성해야 한다.
여기서 한 가지 주목해야 할 점은 혁신 속도의 가속화가 혁신의 주기를 단축시키고 있는 점이다. 지속 가능 경쟁우위(sustainableadvantage)보다 단기적 경쟁우위(transient advantage)의 반복 재창출이 지속성장을 담보하는 새로운 시장 환경에 직면하기 시작하였다. 지금까지는 일단 혁신을 통해 새로운 제품을 개발하여 판매하면 상당 기간 시장에서 경쟁우위를 누릴 수 있었으나 , 앞으로는 지금까지 누려온 지속 가능한 경쟁우위는 사실상 더 이상 힘을 발휘하기가 어렵게 되었다. 즉, 한 번의 혁신을 통해 획득한 ‘지속 가능 경쟁우위’는 더 이상 존속하기 어려우며 반복적인 혁신이 더욱 중요하다는 것이다. 기술이 급격하게 바뀌는 많은 산업들, 파괴적 혁신 나아가 빅뱅 파괴성의 제품이 새롭게 반복 등장하는 산업들에서는 더 이상 지속 가능한 경쟁우위가 패러다임으로 존재하기 어려워짐. 따라서 지속성장을 위해서는 단기적 경쟁우위를 계속 만들어낼 수 있어야 한다.