타시장에 비해서 최초 방한객이 높은 이유는 중국의 해외여행 시장 규모가 커져 방한 수요가 확대 되었기 때문이다.
방한 관광이 본격화 된 지 16년이 경과했음에도 타 시장에서 비해서 최초 방한객의 비중이 높은 원인은 중국 해외여행 시장의 볼륨에서 찾을 수 있다. 실제로 방한 관광객이 급증한 ‘11년부터 ’14년까지 최초 방한객 비중은 68.5%에서 79.8%로 증가했다. 관광시장 개방 초기, 북경, 상해, 광주 등 1선 도시 중심의 수요에서 장쑤, 등 2, 3선 도시를 중심으로 방한 수요가 확대되면서 시장에서 최초 방한 비중이 높아진 것으로 분석된다. 외래관광객실태조사에서 방한 횟수에 대한 기준이 바뀐 시점에서 2회 방문객은 전년 대비 5.2%, 3회는 3.4%, 4회 이상 방문객은 9.1% 증가한 것으로 나타났다.