일본기업은 최근 LG디스플레이가 공급하는 백색 OLED패널 가격의 하락으로 높은 이익률이 예상되는 OLED TV시장에 적극 참여하고 있다. 향후 스마트폰 등 라이벌 제품에 대항해 부가가치를 유지할 수 있는지 여부가 과제이다.
그러나 백색 OLED 패널은 3원색 독립 발광방식의 패널보다는 화질이 다소 떨어지나 대형화가 가능하다. 현재 TV용 백색OLED 패널은 LG디스플레이가 전세계에서 유일하게 공급하고 있다. 일본 OLED TV시장 참여의 기폭제가 된 것은 LG디스플레이가 공급하는 백색 OLED패널 가격이 대폭 하락한 것이 큰 원인이다. 도레이경영연구소의 나가이(永井知美) 치프 애널리스트는 최근 일본기업의 OLED TV시장 참여 러시 경향에 대해 "가격 하락이 심한 액정TV에 비하여 OLED TV는 당분간 높은 이익률이 예상되기 때문”이라고 분석하였다. 현재 55인치 OLED TV 가격은 액정 TV의 2배 정도이다. 고화질의 동화(動畫)를 볼 수 있는 스마트폰 등의 라이벌 제품도 많기 때문에 향후 OLED TV 분야에서 부가가치를 유지할 수 있느냐가 일본기업의 과제라고 전문가들이 지적하고 있다.