이구환은 마케팅의 관점에서 모바일 미디어의 가치를 설명한다. 첫째, 모바일 미디어는 개방성과 폐쇄성을 동시에 가져, 마케팅의 최적의 매체이다. 둘째, 시공간의 제약이 없어, 이용자의 이동과 행동을 파악해 특정 시간과 장소에 메시지를 전달할 수 있다. 마지막으로, 개인 미디어를 확대 재생산 한다. 모바일 서비스가 개발되며, 개인화된 서비스가 증대되고 있다.
이구환(2014)은 마케팅의 관점에서 모바일 미디어의 가치를 다음의 세 가지로 들고 있다. 첫째, 모바일 미디어는 개방성과 폐쇄성을 동시에 가진다는 것이다. 소셜미디어의 주 사용기기로 스마트폰 등 모바일 기기가 각광을 받음으로써 모바일 미디어는 SNS의 개방성을 구현하는 핵심 미디어로 기능하는 동시에 개인이 소유하는 미디어로써 타인과의 공동 사용이 드문 폐쇄성을 특징으로 한다. 대부분의 마케팅은 통로에서 이루어지므로 사회와 개인의 출입구 역할을 하는 모바일 미디어는 마케터에게는 최적의 매체라는 것이다. 둘째, 모바일 미디어는 언제, 어디서든, 늘 접속이 가능하여 시공간의 제약으로부터 사용자를 해방시킨다. 온․오프라인을 넘어서 개인이 이동하는 곳은 어디든 함께하기 때문에 이용자의 행동 패턴을 파악할 수 있을 뿐 아니라 이에 근거해 원하는 시간과 장소에 메시지를 전달할 수 있다. 마지막으로 모바일 미디어는 개인 미디어를 확대 재생산 하는 특징이 있다. 스마트폰의 확산으로 소셜미디어부터 기존 미디어 기업들에 이르기까지 모바일에 최적화된 서비스를 개발 제공하기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력은 간편화된 결제 시스템, 작은 화면에 적합한 콘텐츠 구성 및 스토리텔링, 모바일 광고 등 불특정 다수를 대상으로 했던 기존 매스미디어 환경과는 구별되는 개인화된 서비스의 증대로 나타나고 있다.