대양의료기㈜의 세계 시장 확장에 브랜드 역할을 하는 것은 현재 CI인데 초창기에 만들어진 CI가 세계진출을 지향하는 현재와는 맞지 않는다는 문제가 있다. 이런 상황에도 전문인력이 없어서 극복 마련이 어려운 것이 현 실태이다.
대양의료기㈜는 고주파 자극기 및 미용기기, 저주파·초음파 치료기 중심의 의료기기를 제조·유통하며, 전 세계 50여 개국으로 수출하고 있다. 대양의료기㈜ 글로벌 시장 확장에 브랜드로 역할하고 있는 것은, 다름 아닌 현재 CI이다. 이것은 대양의료기㈜가 의료기기 전문기업으로 세계 시장에 공고하게 자리 잡기 위해 현CI가 생산된 제품을 100%담보하고 있다는 말이기도 하다. 그러나 1978년 창업당시에 구축된 현 CI가 글로벌화를 지향하는 현재의 대양의료기㈜를 완벽하게 담아내지 못하고 있을 뿐 아니라, 현 CI가 기업과 제품의 글로벌 마켓 포지셔닝을 주도할 힘이 사실상 미약하다는 점은 오래 전부터 기업 내부에서도 인지해온 상황이었다. 그럼에도 기업 내부에 브랜드를 관장하는 전문 인력이 없었기에 이에 대한 극복방안을 구체적으로 고민하지 못한 것이 기업의 현실이었다.