아메리칸 모터스의 사례를 살펴보면 같은 자동차로 브랜드명이 없이 제시했을때보다 브랜드명을 제시했을때 소비자들의 지불하겠다는 가격이 높았다.
그중 브랜드를 기준으로 한 비교평가 방법에 대한 사례로 가장 많이 사용되고 있는 아메리칸 모터스의 사례를 살펴보면 다음과 같다. 먼저 브랜드명이 없는 자동차를 한 소비자 집단에게 제시하고 이들 소비자로 하여금 이 자동차의 가격을 얼마나 지불할 것인가를 물어보았다. 브랜드명이 없는 소비자 집단에서는 평균적으로 10,000달러를 제시하였다. 한편, 다른 소비자 집단에게는 ‘Renault Premier’라는 브랜드명을 제시하고 같은 실험을 하였다. ‘Renault Premier’라는 브랜드명을 제시하였을 때 다른 소비자 집단들은 13,000달러를 지불할 의도가 있는 것으로 나타났다.