소셜 플랫폼이 만들어 내는 이분형 세계는 승자독식 시장을 만들고 담론/관계 공간의 외부에까지 영향을 미친다.
호감과 비호감으로 표현되는 이러한 이분형(dichotomous) 세계는 디지털이 문명의 문법이 된 이후로부터 당연한 것으로 간주된다. 하지만 소셜 플랫폼이 만들어 내고 있는 세계는 타자에 대한 호감 드러내기나 ‘좋아요’를 많이 획득한 타자의 장점 발견하기처럼 그 문법이 간단하지는 않다. 호감의 네트워크는 그 내부에서 승자독식 시장에 기여할 뿐 아니라 SNS가 만들어 내는 담론/관계 공간의 외부에까지 영향을 미치고 있다. 또한 호감을 드러내는 행위 자체가 강력하게 지배적인 문화적 코드의 영향을 받게 되며 이용자가 속해있는 사회의 개성 존중 여부나 집단주의적 분위기를 반영하게 된다.