아시아 국가들이 자신만의 모델을 만들어가는 과정에서 글로벌 플랫폼을 통해 우연히 자국 콘텐츠가 수출되는 경우가 있다. 인터넷산업은 이처럼 소비자들의 선택이 선행되고 이를 따라 기업이 해외진출을 시도하는 특수성이 있다. 이 보고서에서는 중국 인터넷기업 해외진출 유형을 자본이동에 따라 분류하여 분석할 것이다.
Economist(2013)는 아시아 인터넷산업의 발전현황과 원인, 수익창출, 규제, 잠재력에 대한 분석을 진행했다. 이에 따르면, 아시아 대부분의 국가들은 선진국의 모델을 복제하는 경향이 강하게 나타나지만, 거버넌스(governance)와 규제(regulation)에 대해 자신만의 모델을 만들어가고 있다. 또한, 그 과정에서 “우연한 세계화(accidental globalisation)” 현상이 생기는데, 글로벌 앱스토어나 글로벌 플랫폼을 통해서 의도치 않게 자국의 콘텐츠가 해외로 파급되어 나가는 경우를 일컫는다. 이렇듯, 인터넷산업의 해외진출이라는 것은, 기업의 실질적인 이동이나 이식이 없이 소비자들에 의한 수동적 선택을 통해 해외로 확산되고, 이렇게 형성된 이용자층을 기반으로 기업이 직접적인 해외진출을 시도하고, 이에 맞춘 비즈니스 모델을 발전시켜 나가는 경우가 많다. 이것이 바로 인터넷산업이 가지고 있는 가장 큰 특수성이며, 기업의 직접 진출 없이도 글로벌화를 만들어낸다. 이 보고서에서는 중국 인터넷기업의 해외진출 유형을 단순히 자본의 이동에 맞추어 해외상장, 해외벤처캐피탈 유입, 직접 진출의 3가지로 나눈다.