전자/전기 제품의 표준화와 한국 및 중국의 기술력 발전에 따른 세계시장에서 기업 간의 판매 경쟁이 심해지면서 리먼 사태 이후 일본 기업은 불가피하게 해외 진출 전략을 변화시키고 있다.
2008년 리먼 사태 이후 일본 기업의 해외 진출 전략이 변화하고 있는데, 이는 일본 기업을 둘러싼 비즈니스 환경이 변화하면서 기존의 전략으로는 환경 변화에 대처하기가 곤란하기 때문이다. 우선 한국과 중국 등 제조 경쟁 국 및 현지 진출 국 기업의 성장으로 세계 시장에서 기업 간에 판매 경쟁이 심해지고 있는 상황이다. 일본은 우수한 기술력이 제품의 경쟁 우위를 뒷받침하고 있었으나, 최근 전자/전기 제품은 제품의 표준화로 생산 공정이 모듈화 되어 기술력의 차이가 크게 보이지 않고 있다. 게다가 한국 및 중국의 기술력도 눈부시게 향상되어 일본과 대등한 수준의 기술을 구사하는 제품들이 등장함에 따라 경쟁이 가속화하게 된 것이다.