사회복지사들이 기업의 사회 공헌활동에 대해 이윤을 위한 도구 혹은 이미지 개선을 위한 홍보 수단으로 생각하는 경향도 있다. 지역 특색과 지역민의 기대에 부합하는 전략적 사회 공헌활동이 되어야 할 필요가 있다.
사회복지현장의 사회복지사들이 기업의 사회공헌활동에 대해 긍정적으로 바라보는 면도 있지만, 경영전략상으로 기업의 더 많은 이윤을 얻기 위한 도구 내지는 이미지 개선을 위한 홍보나 마케팅수단으로 이루어지고 있다고 인식하는 점에서 왜곡된 시선으로 바라보는 경향도 있다(박경수, 2009). 이창우와 이동명(2013)의 연구에서 기업의 사회공헌활동에 대한 지역주민과 임직원간의 인식 차이가 발생하는 것으로 조사되었다. 지역주민에 대해 기업이 가지는 인식의 차이는 고객의 기대에 못 미치는 서비스를 제공하게 된다는 점에서 기업의 사회공헌활동은 단순 기부 중심, 전국 단위의 동일한 활동이 아닌 기업과 지역특색을 참고하여 지역주민이 기대하는 바를 파악하고 그 기대에 부합하는 전략적 사회공헌활동이 되어야 한다(이창우, 이동명, 2013).