전자상거래의 통상이슈는 통상규범의 적용과 집행 분야에 집중되어 있다. 대다수의 WTO협정의 주요 원칙은 기술중립성으로, 개별협정이 적용되는 범위 내에서는 기술중립성 원칙에 따른 개별협정의 원칙이 적용된다. 여기에서 동종성에 관한 문제는 민감하게 다뤄지는데, 동정성은 GATT와 GATS 모두 회원국 경제관할권 행사의 근거가 되기 때문이다.
2) 전자상거래와 국제통상규범의 적용/집행
 통상규범의 적용/집행 부문은 전자상거래 관련 통상이슈가 가장 집중되어 있는 분야라고 할 수 있다. 통상규범의 적용과 집행을 좀 더 구체적으로 설명하면, 전자상거래로 인해 발생하는 문제들(통상분쟁 포함)을 해결하기 위해 이미 발효되어 있는 WTO협정들을 유권 해석하고 그에 따라 필요한 조치(사법적 해결 포함)를 취하는 일련의 과정을 말한다.
 GATS를 비롯하여 대다수의 WTO협정들은 기술중립성을 주요 원칙의 하나로 인정하고 있다. 즉 구체협정의 권리와 의무는 기술적 발전단계와 무관하게 적용된다. 따라서 개별협정이 적용되는 범위 내에서 전자상거래로 인해 발생하는 각종 사회현상들에 대해서는 이러한 기술중립성 원칙에 따라 개별협정의 원칙들이 그대로 적용된다.
 이 과정에서 가장 중요하게 다루어야 할 통상문제는 동종성(Iikeness)에 관한 문제이다. 동종성은 GATT와 GATS 모두 기본적으로 요구하고 있는 회원국 경제관할권 행사의 근거가 되는 구성 요건이다. 즉 GATT는 동종상품(Iike product) GATS는 동종서비스 및 서비스공급자(Iike services and service suppliers) 에 대해서만 최혜국대우와 내국민대우를 적용할 의무를 지는 것이다.