집단 창의성은 공유에서 시작되며 혁신을 이루기 위해서는 자신이 가진 지식이나 문제를 공유해야 한다. 공유와 협력을 통해 더 큰 기회를 찾고 최고의 성과를 창출할 수 있으므로 공유에 대한 인식의 변화가 필요하다.
첫째, 공유에 대한 인식의 변화가 필요하다. 어렸을 때부터 몸에 밴 치열한 개인 경쟁 문화의 부작용으로 인해 사람들은 아이디어나 정보를 공유하면 경쟁력을 잃을 수 있다는 인식이 있다. 실제로 기업에서는 개인 경쟁 시스템으로 인해 진짜 경쟁 상대는 외부에 있음에도 불구하고 구성원들이 눈에 보이는 동료를 경쟁상대로 인식하고 자원을 공유하지 않으려고 하거나, 토론을 통해 동료 아이디어를 발전시켜주기보다 우선 비판하는 모습을 쉽게 볼 수 있다. 이런 분위기 속에서는 집단 창의성은 이상적이고 교과서적인 단어로밖에 인식되지 않는다. 분명한것은 집단 창의성은 공유에서 시작된다는 점이다. 리누즈 토발즈(Linus B. Torvalds)가 연구한 내용을 인터넷에 공유함으로써 리눅스가 시작된 것처럼 혁신을 이루기 위해서는 자신이 가진 지식이나 문제를 공유해야 한다. 공유와 협력을 통해 더 큰 기회를 찾고 최고의 성과를 창출할 수 있음을 인식해야 한다.