상표법은 상표를 사용하는 자의 신용 유지를 도모하며, 출처식별은 수요자가 이를 인식함으로써 이루어진다. 상표법상의 「사용」도 인식이 이루어지는 식의 사용행위이고,「광고」에서도 표장이 인식될 수 있어야 한다.
그런데 상표법은 상표의 출처식별기능에 기초하여 그 보호를 통해 상표를 사용하는 자의 사업상 신용 유지를 도모함을 하나의 목적으로 하고 있고, 이러한 상표에 따른 출처식별은 수요자가 해당 상표를 지각하여 인식함으로써 이루어지는 것이다. 따라서 그 보호·금지의 대상이 되는 상표법 제2조 제3항 소정의 「사용」도 이러한 지각에 의하여 인식이 이루어지는 태양의 사용행위를 규정한 것으로 해석하는 것이 상당하고, 동항 제8호 소정의 「상품…에 관한 광고….를 내용으로 하는 정보에 표장을 부착하여 전자적 방법에 따라 제공하는 행위」라는 것도 같은 호의 「광고…에 표장을 부착하여 전시, 또는 배포」와 같이, 광고의 내용자체에 있어서 그 표장이 지각에 의해 인식될 수 있어야 한다고 해석하는 것이 상당하다.