캄리의 주고객은 30~50대 여성으로 여성의 아름다움과 스토리텔링이 가능하도록 나비와 백합을 활용한 로고를 개발, 사례 조사와 스터디를 거쳐 심볼마크 디자인을 도출했다.
캄리의 주요 고객층은 30~50대 여성으로 로고타입의 형태가 캄리가 표방하는 여성의 아름다움을 잘 나타낼 수 있고, 심볼마크 자체로 캄리의 스토리텔링이 가능한 형태가 될 수 있어야 한다고 판단하였다. 캄리의 상징인 나비와 백합의 아름다운 곡선을 이용하여 보는 관점에 따라 나비 날개처럼 보일 수도 있고, 백합의 꽃잎처럼 보일 수도 있는 두 가지 요소를 다 아우를 수 있도록 해야 한다고 컨설팅을 하였다. 그 결과 아름다운 곡선과 심미성을 강조한 B2C 브랜드의 사례를 조사한 후 디자인 스터디를 거쳐서 심미성이 있고 스토리텔링이 가능한 심볼마크 디자인을 도출하였다.