AI에 의한 빅데이터 분석이 가능해지면서 개인 정보의 활용가치가 재인식되기 시작했다. 다만 개인 소유권인 개인정보 활용의 사용 목적이 변할 때마다 모든 개인에게 동의를 받는 규정이 문제가 되고 있다.
개인정보의 활용 문제도 이와 닮아있다. 그동안 개인정보는 보호의 대상이었다. 활용의 이득이 크지 않아 보호의 가치를 희생할 유인이 없었지만, 인공지능에 의한 빅데이터 분석이 가능해지면서 활용 역시 보호를 위해 희생할 수 없는 가치로 인식되기 시작했다. 문제는 개인정보 활용에 전제된 동의 방식이다. 개인정보는 그 속성상 각 개인에게 소유권이 존재한다. 이로 인해 미국을 제외한 많은 국가들에서 개인정보는 활용에 앞서 관련 개인 모두에게 동의(Opt-In)를 받도록 규정하고 있다. 하지만 사용 목적이 변할 때마다 모든 수백, 수천만 개인에게 개인정보 활용 동의를 받는 일은 사실상 불가능에 가깝다. 개인정보가 반공유재 비극의 또 다른 사례가 될 수 있는 이유이다.