고품질이라는 일본 제품 이미지는 선진국에선 통했지만, 신흥국에서는 오히려 약점이 됐다. 그래서 설계 기준을 과감히 바꿔 신흥국의 요구에 맞추고 있다.
세 번째로는 품질 과잉 문제 극복을 위해 설계 기준도 변경하고 있다. 일본 제품의 이미지는 고품질에 있다. 지금까지 세계 시장 점유율을 확대할 수 있었던 것도 고도의 기술력을 통한 고품질 제품이라는 이미지가 강하게 작용하고 있기 때문이기도 하다. 하지만 선진국 시장에서는 이러한 이미지가 성공한 반면 신흥국에서는 오히려 품질 과잉으로 인식되어 사용하기에 복잡하면서 불필요한 기능을 많이 탑재한 제품으로 인식이 되기도 한다. 따라서 톱 다운 방식의 명령 전달로 실시해 왔던 설계 기준을 과감하게 변경하여 신흥국 소비자들의 니즈에 맞는 품질과 가격을 실현하고 있다.