인터넷 포털 이용자의 선호와 뉴스 성향 간 상관관계 파악하기 위해 데이터를 분석했다. 해당 분석에는 익명화된 개인 ID를 포함한 인구통계학적 정보와 뉴스 섹션 방문 기록을 수집했고, 기존 여론조사 데이터를 활용하여 정치성향을 추정하여 분석을 진행했다.
국내 인터넷 포털 소비자들도 이와 마찬가지의 행태를 보일까? 포털 사용자들이 자신의 성향과 유사한 뉴스를 더 선호하는지 실증적으로확인하기 위해서 닐슨의 인터넷 사용자 데이터와 포털의 편향도 데이터를 분석했다. 2015년 1년간 양대 포털에 접속한 사용자 정보를 한국 닐슨을 통해 수집하였다. 구체적으로 익명화된 개인의 패널 ID, 포털 접속시간, 클릭 수, 그리고 성별, 연령, 지역 등 인구통계학적 정보를 수집했다. 이 분석의 핵심은 뉴스 소비 행태이므로, 포털 사용자의 접속 데이터 중 ‘뉴스와 미디어’ 섹션에 방문한 기록만을 추출하여 사용했다. 인구통계학적 특성에 따른 정치성향은 2015년에 서강대 현대정치연구소에서 시행한 여론조사 데이터를 활용했으며, 이를 포털뉴스 사용자의 정보에 대입하여 정치성향을 추정했다. 포털뉴스 소비자의 성향과 포털의 편향도를 이용하여 둘 사이의 거리를 구하고 소비자의 행동에 어떻게 영향을 주는지 분석했다.