브랜드에 의한 가격 우위를 브랜드 가치의 핵심으로 보기 때문에 비교를 위한 벤치마크가 필요한데 본 보고서에서는 해당 연도에서 표준산업분류의 중분류에 속한 기업 중 매출원가 당 매출액 비중으로 하위 5%에 해당하는 기업을 벤치마크로 삼았다.
또한 브랜드에 의한 가격 우위를 브랜드 가치의 주요 원천으로 보기 때문에 비교를 위한 벤치마크가 필요하다. 벤치마크는 브랜드 제품과 동일한 품질과 기능을 가진 비브랜드(non-brand products) 제품의 매출원가 당 매출액이 된다. 이러한 벤치마크를 결정할 때 동일산업의 평균을 사용하거나, 동일산업에서 가장 낮은 수치를 사용할 수 있다. 전자는 분석 대상 기업의 반을 부정적 브랜드 가치를 갖는 것으로 가정을 한다. 그러나 기업이 이익을 추구하며 사업을 영위하는 한 대부분의 회사는 브랜드 가치를 창출한다. 또한 동일산업에서 가장 낮은 기업의 매출원가 당 매출액을 사용하면, 이상치에 속하는 특정 기업의 재무 상황에 따라 해당 산업에 속한 전체 기업의 가격 프리미엄이 달라질 수 있는 위험이 있다. 따라서 본 보고서에서는 해당 연도에서 표준산업분류의 중분류에 속한 기업 중 매출원가 당 매출액 비중으로 하위 5%에 해당하는 기업을 기준으로 하였다.