본 연구의 모형은 기업과 소비자 순서로 의사결정이 발생하는 동태적 모형이다. 본 연구는 개별 소비자들의 모든 선택과정을 포함하며, '순진한 소비자'라는 개념을 도입하였다.
모형을 자세히 설명하기 전에 핵심적인 부분만 요약하자면, 본 연구의 모형은 기업-소비자-기업-소비자 순으로 의사결정이 발생하는 동태적 모형이다. 결합할인기간과 이로 인해 발생한 전환비용을 다루고자 하므로, 동태적 분석이 필수적이다. 한편, 본 연구에서는 이론모형을 소비자보호와 관련한 규제 도입의 영향 분석에 적용하고자 하므로, 개별 소비자들의 선택과정이 모두 고려되어야 하며 수요함수의 형태로 압축되어서는 안 된다. 또한 소비자보호의 대상이 될 정보가 부족한 소비자(less-informed consumers), 또는 한정된 합리성만을 가진 소비자(consumers with bounded rationality)가 존재하여야 한다. 이를 위해 본 연구에서는 기업의 최적할인기간 선택에 관한 정확한 정보가 없는, 또는 계산능력이 부족한 순진한 소비자(naive consumers)를 도입한다.