영국의 대형 소매유통업체인 테스코와 이탈리아의 알맥스는 소비자의 눈이나 얼굴을 인식 및 스캔하여 개별적인 광고를 보여주거나 쇼핑 정보를 분석하는 기술을 도입하였다. 이 중 알맥스의 아이씨 마네킹은 소비자의 이미지나 동영상을 저장하지 않기 때문에 프라이버시 침해는 없으며, 분석결과를 마케팅에 활용하였다고 전했다.
지난 2013년 영국의 대형 소매유통업체인 테스코(Tesco)는 영국의 450개 주유소에 옵팀아이즈(OptimEyes)라는 스크린을 설치하여 소비자들의 얼굴을 인식하고, 개별 소비자의 특성에 맞는 광고를 내보내는 기술을 도입하였다. 이 기술은 소비자의 눈을 인식하여 연령과 성별을 판단한다. 알맥스(Almax)라는 이탈리아 업체는 마네킹에 카메라와 음성 녹음 기기를 설치하여, 소비자들의 얼굴을 스캔하였는데, 이를 ‘아이씨 마네킹(EyeSee Mannequin)’이라고 부른다. 이 기술은 소비자의 성별, 연령 뿐만 아니라, 얼마나 오랫동안 마네킹을 보고 있었는지도 분석한다. 이 회사는 분석만 할뿐, 소비자들의 이미지나 동영상을 저장하지는 않기 때문에 프라이버시 침해는 없다고 주장한다. 이러한 분석결과를 마케팅에 활용할 수 있는데, 예를 들어 마네킹을 설치한 한 의류업체는 할인기간의 첫째 날과 둘째날에는 남성들이 여성보다 더 많이 소비를 많이 한다는 것을 발견하고 제품 진열을 바꾼 바 있으며, 특정 출입구로 들어오는 고객 중 3분의 1 이상이 아시아인이라는 사실을 발견하고 중국어를 할 수 있는 직원을 그 입구에 배치하기도 했다고 한다.