공유 경제에 참가하는 사업자는 특히 금융 공유, 공간 공유, 재능 공유 분야에서 새로운 상품이나 아이디어에 대하여 홍보와 시장성을 시험해 볼 수 있는 효과를 기대할 수 있다.
공유 경제에 참여하는 사업자는 홍보 및 시장성 시험(market testing) 효과 또한 기대할 수 있다. 사업 초기에 큰 비용 부담 없이 새로운 상품이나 창업 아이디어에 대해 홍보하고, 시장성을 시험해 볼 수 있는 기회가 주어지게 되는 것이다. 이는 특히 금융 공유(크라우드 펀딩), 공간 공유, 재능 공유 분야에서 기대되며, 또 현실화 되고 있는 부분이다. <표2>에서 금융 공유의 경우, 수요자의 30%가 투자자들과의 교류 및 이를 통한 사업 아이디어 검증·개선, 공급자의 50%가 자금을 모집하는 사연이나 사업 아이디어에 대한 호감을 주된 참여 이유로 선택한 점이 이러한 효과를 나타낸다