브랜드란 한 생산자의 상품을 다른 것들과 구별하기 위한 수단으로써 기업경영의 제품과 서비스 외에 여러 분야에서 적용되어 왔다. 거래상 측정 가능한 재무적 가치인 에쿼티와 결합하여 브랜드 에쿼티는 재무적, 마케팅적 관점으로 정의되기도 한다.
최근 브랜드의 중요성이 확장됨에 따라 기업경영의 제품과 서비스뿐만 아니라, 지자체 및 지역 축제, 농수산물에 까지 브랜드가 적용되어 고객에게 브랜드를 알리기 위해 많은 시간적, 비용적 노력을 기울이고 있다. 브랜드란 ‘태우다’라는 의미의 노르웨이 단어 ‘brandr’에서 유래되었는데, 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로써 수세기 동안 사용되어 왔으며, 자신의 소유물이나 작품, 생산품에 낙인을 찍는 데서 유래하였다(Keller, 2008). 에쿼티(Equity)는 Smith & Schulman(1991)에 의해 정의되었으며, 에쿼티를 성공적 프로그램과 활동들로부터 제품 및 서비스에 이익을 가져다주는 거래상의 측정 가능한 재무적 가치라고 정의하였다. 이러한 에쿼티가 브랜드와 연결되면서 브랜드 에쿼티가 재무적 관점으로 정의되기도 하고 마케팅적 관점으로 정의되기도 한다.