공급자를 통해 기술이 확산되는 선형 기술보급이 이루어졌다. 특히 미디어의 역할이 강조됐다. 과학자들이 새로운 기술을 지속적으로 공급하고 농민은 이를 흡수하는 식이었다.
1960년대 이후 공급자를 통해 기술이 확산되는 선형 기술보급 및 발전이 이루어졌다. 기술 확산의 관점에서 기술은 과학자들에 의해 개발되어 사용자에게 패키지로 전달되는 전통적인 선형의 혁신과정을 강조하였다. 특히 기술이 좁은 사회적 관계(친구, 친척, 이웃)를 통해 전파된다고 보고 미디어의 역할을 강조하였다. 이때 제도와 정책들은 개별 농민들의 행동에 영향을 주는 외생적인 요소로 간주되었다. 농업 연구개발을 담당하는 과학자들은 혁신 창출자로서 새로운 기술을 지속적으로 공급하였으며, 기술의 최종 사용자인 농민은 혁신 수용자로서 새로운 기술을 흡수하는 형태로 혁신이 진행되었다.