Variety는 정형, 반정형, 비정형의 데이차를 서로 연관시켜 분석할 수 있는 장점이 있다.
통계학과 전산학에서 사용하는 데이터 마이닝, 기계학습, 자연어 처리, 패턴인식 등이 분석 기법에 해당, Variety는 구조적 데이터와 비구조적 데이터를 포함하며, 다양한 구조의 데이터를 서로 연관시켜 분석할 수 있는 장점이 있다. 데이터는 앞서 기술한 대로 정형화 정도에 따라 정형(structured), 반정형(semi-structured), 비정형(unstructured)로 구분할 수 있는데 정형 데이터는 고정된 필드에 저장되는 데이터인 반면, 반정형 데이터는 XML, HTML 등 메타데이터와 스키마를 포함하고, 비정형 데이터는 사진, 동영상, 메신저 대화, 스마트폰 위치정보, 통화내용 등을 포함하는 것을 말한다.