광고 효과 제고 및 의료전달체계에 대한 우려를 고려해 관광명소 등에 한정적으로 외국인 대상 의료 광고를  허용하는 식으로 규제를 완화할 수 있다. 본 연구에서는 외국인 대상 의료광고 허용 타당성을 경제적 관점에서 검토한다.
관광 및 비즈니스를 목적으로 한국을 방문한 외국인들을 타깃으로 효과적인 광고효과를 얻기 위해서, 그리고 앞서 제기된 의료전달체계와 관련된 우려를 감안하여 외국인들이 자주 방문하는 관광명소, 한류관련지역, 공항 등에 한해서 광고를 허용하는 방식으로 규제를 완화할 수 있겠다. 국내에서의 외국인 대상 의료광고가 가능해지면 의료서비스 외의 목적으로 방문한 외국인을 대상으로 추가적인 의료서비스 수요를 창출할 수 있을 것이다. 특히 중증질환보다는 의료를 목적으로 방문하지 않은 경우에도 받을 수 있는 성형수술, 피부미용, 임플란트 시술, 건강검진 등의 진료과목을 중심으로 추가수요가 있을 것으로 예상된다. 본 연구에서는 외국인 대상 의료광고를 국내에서 허용할 경우 예상되는 편익과 비용을 추정하여, 경제적 관점에서 규제완화 정책의 타당성을 검토하고자 한다.