브랜드 이익 간의 관계를 나타내는 파라미터를 논의했다. 이는 여러 요소를 포함하는데, 해외 매출 증가율과 비핵심 부문의 매출성장률의 평균을 사용하는 것이 가장 적절하다고 판단했다. R&D 역량은 무형 자원으로 평가받아야 하므로 제외하였다. 
확장 동인이 해외와 다르거나 유사한 산업으로 확장함으로써 가치를 확대할 브랜드의 역량을 나타내고, 여러 브랜드 간의 시너지를 나타내기 때문에 브랜드 이익 간의 관계를 도출하는 다양한 파라미터를 논의하였다. 그러한 파라미터에는 제품에 의해 해외로의 확장 정도(해외 매출 점유율과 해외 고객 수의 변화), 동일 브랜드를 사용하는 제품수의 증가 정도(다른 제품에 사용되는 브랜드 수), 다른 산업으로의 확장 정도(복수의 산업에 사용되는 브랜드 수)를 포함한다. 그러나 객관적이고 비교할 만한 데이터를 제공하는 문제 때문에 해외 매출 증가율과 회사의 비핵심 부문에서의 매출성장률의 평균을 사용하는 가장 적절하다고 판단하였다. R&D 비용률을 확장 동인의 파라미터로 고려하는 것이 가능할지라도 R&D 역량은 브랜드 가치를 지원하는 요소로서 가치화되어야 하며 노하우나 매출원가 감소 능력 같은 무형 자원으로 평가받아야 하기 때문에 제외하였다.