브랜드 의미를 낮은 수준부터 차례로 살펴보면 브랜드의 속성, 브랜드가 주는 혜택, 브랜드의 가치, 브랜드 소비자의 암시, 개성의 투영, 특정 문화를 대표함 순이다.
브랜드의 의미 수준을 낮은 수준부터 높은 수준까지 차례로 살펴보겠다. 첫째, 브랜드가 부착된 제품, 서비스, 기업, 사람등의 속성(attribute)을 의미한다. 이는 브랜드를 보거나 듣고서 마음속에 어떤 속성을 연상하게 된다는 의미이다. 둘째, 브랜드가 부착된 대상을 소비하거나 경험했을때 얻게 되는 혜택(benefit)을 의미한다. 셋째, 브랜드가 부착된 대상을 소비하거나 경험했을때 얻게 되는 가치(value)를 의미한다. 넷째, 브랜드가 부착된 대상을 소비하는 사람들을 암시한다. 다섯째, 브랜드가 어떤 개성(personality)을 투영한다. 마지막으로 브랜드가 어떤 문화를 대표하게 된다.