기업과 나눔문화의 연합이 필요한데 이는 오피니언 리더와 초기 다수자를 포함하기 위해서다. 오피니언 리더는 다른 이에게 영향력을 주는 사람이고, 초기 다수자는 리더가 경험한 게 편해졌을 때 받아들이는 사람들이다. 기업은 자원봉사와 기부를 병행하며, 개인 봉사자들의 기부와 헌혈도 확산되고 있다. 중요한 것은 확산 과정에서 제도나 정보가 장애물이 된다는 것인데, 이는 많은 진입 비용이 소모된다. 다수자들이 받아들이는 자원봉사의 리스크 감소가 봉사활동의 재확산을 일으키는 요소이다.
우선, 기업 자원봉사와 나눔문화의 연계가 필요하다. 이는 자원봉사 시장의 오피니언 리더(Opinion Leader)와 새롭게 자원봉사에 참여할 초기 다수자들을 포괄하기 위함이다. 오피니언 리더는 타인의 사고방식이나 태도·의견·행동 등에 강한 영향을 주는 사람들로 기자, 대학교수, 정부 공무원, 기업의 혁신 부서 담당자 등 직간접 관련자들을 의미한다. 그리고 초기 다수자는 오피니언 리더가 경험한 제품이나 제도가 이용하기 편리해졌을 때 수용하는 사람들로서 사회공헌활동을 추진 중이거나 기획하고 있는 대기업 및 중소기업, 그리고 자원봉사와 더불어 자발적으로 기부 등을 하는 개인이나 기업 봉사자 등을 들 수 있다. 이 중 사회공헌활동을 추진하는 기업의 경우 앞서 시사점에서도 언급한 바와 같이 기업의 자원봉사활동이 수요처나 기업 모두에서 비효율성이 나타나고 있다. 동시에 한국에는 자원봉사가 가능한 5인 이상 사업체가 약 60만 개 존재한다. 그리고 이들 기업은 자원봉사와 기부를 동시에 하고 있다. 또한 개인 봉사자들에게는 금전적 기부 이외에도 헌혈 등의 생명나눔이 확산되고 있다. 문제는 오피니언 리더로부터 초기 다수자로의 확산 과정에서 보통 신제품의 경우, 높은 가격이 장애물로 등장하곤 하는 것처럼 제도나 수집된 정보 등이 장애 조건으로 등장하고 있어 이 문제가 어느 정도 해결되느냐 하는 것이다. 즉 제도나 정보가 검증되지 않은 상황에서 높은 진입비용이 소요된다는 것으로, 자원봉사자는 자신의 노력이 자원봉사 활동처에 어느 정도 도움이 되는지, 그리고 자신의 자원봉사와 금전적 기부를 받는 활동처가 어느 정도 신뢰 가능한지에 대한 위험을 고려하기 때문이다. 따라서 본고에서는 초기 다수자들이 자원봉사를 수용하는 데 필요한 리스크 감소가 자원봉사활동의 재확산에 중요한 요인이라고 판단하였다.