소비자들은 높은 할인율의 에너지 효율투자의 경제성을 평가하는 것이 타당하다. 또한 에너지 효율투자 낮은 수준의 경제주체들은 자연스러운 결과이므로 시장실패로 분류되지 않는다.
에너지 효율투자는 비가역적인 반면 투자비용이나 미래 수익흐름에 불확실성이 존재할 경우 소비자들은 불확실성이 존재하지 않는 경우에 비해 더 높은 할인율(discount rate)을 적용하여 에너지 효율투자의 경제성을 평가하는 것이 타당하다. 또한 에너지 효율투자 의사결정 시점을 이연에 따른 추가적인 옵션 가치가 발생한다. 이처럼 에너지 효율투자의 비가역성과 불확실성에 따른 투자 이연의 옵션가치를 고려한다면 현실에서 관찰되는 “에너지효율격차”는 충분히 설명 가능하다. 또한 이에 따른 에너지 효율투자의 낮은 수준은 경제주체들의 자연스런 의사결정의 결과로서 시장실패로 분류되지 않는다.