현재 우리나라에서는 소비자의 욕구나 제품의 효용가치에 대한 판단기준이 모호하지만 효용가치가 증대된다면 적극적으로 수용하고 참여할 가능성이 크다.
마지막으로 소비자의 욕구는 제품의 효용가치에 의해서 충족될 수 있는데, 현재 우리나라에서는 에너지에 대한 새로운 결합 상품이나 서비스 등에 대한 경험이 없기 때문에 효용가치에 대한 판단기준이 모호하다. 그러나 소비자들은 이미 통신, 방송, 인터넷 등과 관련된 다양한 결합상품 및 서비스에 대한 다양한 경험을 했기 때문에 에너지 서비스의 추가적 결합과 할인 또는 포인트 제공 등에 대해서는 수용성이 높을 것으로 예상된다. 그리고 더 나아가 에너지 소비의 패턴변화와 절약 등으로 비용절감에 따른 편익이 증대된다면 보다 적극적으로 참여할 가능성이 크다고 하겠다.