소비의 패턴이 기능에서 기호로, 제품보다는 가치와 경험을 구매하게 되며 브랜드가 기업 가치의 중대 요소가 되었다. 브랜드의 중요성이 강조되면서 마케팅전략과 브랜드 이미지가 큰 매출 영향을 주기 때문에 브랜드 자산이 매우 중요해졌다.
특히, 소비의 패턴이 기능성 소비에서 기호성 소비로, 제품을 구매하는 것보다는 개성과 가치, 경험을 구매하는 시대로 변화하면서 기업의 차별화와 경쟁 우위를 결정하는 브랜드가 기업 가치를 결정하는 중요한 요소가 되고 있다. Keller(1993)는 “기업이 갖고 있는 가장 가치 있는 자산은 과거 기업이 행했던 마케팅 믹스 활동에 의해 소비자의 마음속에 떠오르는 브랜드에 대한 지식”이라고 했고, 미국 포드(Ford) 사의 경우는 “자동차 소유자의 브랜드 충성도가 1% 상승할 때마다 매년 1억 달러의 이익이 증대된다"라고 하며 브랜드 가치의 중요성을 강조하고 있다. 이와 같이 브랜드의 중요성이 강조되면서 마케팅전략에 따라 소비자가 기업에 대해 갖게 되는 브랜드 이미지와 이것이 기업의 매출이나 이윤에 미치는 영향이 크게 좌우되기 때문에 브랜드 자산의 관리는 기업의 전략적 차원에서 매우 중요하다(Aaker, 1994).