한국상품 구매 시 한국 플랫폼의 선택에는 한국 방문이나 체류 여부가 큰 영향을 미치고 있다. 따라서 중국 여행객들에게 플랫폼을 잘 각인시키는 노력이 중요하다.
한국상품 구매 시 한국 플랫폼의 선택에는 한국 방문이나 체류 여부가 큰 영향을 미치고 있다. 마찬가지로 한계효과를 계산해보면, 한국 방문과 체류 시 한국상품의 인터넷구매 확률은 각각 27%p, 11%p 정도 상승한다. 따라서 한국 플랫폼은 중국 여행객들의 한국 방문 시 플랫폼을 잘 각인시키려는 노력이 중요한 것으로 보인다. 그리고 구매요인별 중요도 변수들의 계수를 살펴보면, 한국 플랫폼은 상품평·사용후기 면에서 약점이 있고, 정품의 제공이라는 측면에서는 중국 소비자들이 한국 플랫폼보다 중국 플랫폼을 신뢰/선택하고 있을 가능성을 보여준다.