중국정부의 도서 대외보급계획으로 중국 출판시장은 지속 성장세이나 타 업종에 비하면 성장률이 5%로 둔화되고 있다. 온라인 TV, 영화 등의 성장세는 가파르며 특히 영화산업은 정부의 문화보급 사업을 통해 투자 활성화 및 타국가와의 공동제작이 활발히 이루어지고 있다.
2006년부터 중국정부가 시행해온 ‘도서 대외보급계획’으로 인해 중국 출판시장이 꾸준히 성장하고 있으나 다른 업종에 비교하면 5%대로 성장률이 둔화되는 양상이다. 반면 중국의 방송시장은 온라인 TV가 시장의 성장을 견인하며 전년대비 15.6% 상승하였다. 2010~2014년 동안 연평균 성장률이 가장 큰 폭으로 증가한 업종은 영화로 연평균 24.1% 증가하였다. 그 뒤로 애니메이션(18.6%), 캐릭터(16.0%), 게임(15.7%) 등의 순으로 나타났다. 영화산업이 빠르게 증가한데에는 정부의 문화보급 사업의 일환으로 지방 중소도시에 영화관 설립 등 투자 활성화와 타 국가와의 공동제작으로 영화 편수가 증가되었기 때문이다. 또한 스마트기기의 보급화로 인해 OTT/스트리밍에 대한 수요 증가에 따른 영향으로 풀이된다. 애니메이션산업은 겨울왕국, 쿵푸팬더3 등 3D애니메이션 열풍과 중국정부 지원의 3D 극장 증가 등으로 시장 규모가 확대되고 있는 추세이다. 또한 중국의 산아제한 정책 완화에 따라 영유아 인구 증가로 캐릭터 산업이 주목받고 있다.