유튜브, 페이스북, 넷플릭스는 서로 다른 방식으로 참여형 소비자를 확보해 맞춤형 서비스를 제공함으로써 시장에서 영향력을 키우고 있다.
구글, 페이스북, 넷플릭스와 같은 글로벌 사업자들은 각기 다른 경쟁력으로 국내 시장에서 영향력을 확장해 왔다. 구글의 유튜브는 다양한 콘텐츠를 이용할 수 있을 뿐 아니라 이용자가 직접 참여하는 것이 용이하다는 것이 강점이다. 이로 인해 젊은 연령층에서는 유튜브를 검색채널로 활용하는 것이 보편화되고 있을 뿐만 아니라 유튜브가 국내 MCN 산업 활성화에 기반을 조성했다는 평가가 존재할 정도이다. 페이스북은 관계 기반 서비스를 바탕으로 관계 교류뿐 아니라 뉴스와 같은 정보를 교류하는 것이 용이하다는 것이 장점이다. 미국에서는 페이스북을 통한 가짜뉴스 유통이 심해지자 페이스북이 알고리즘을 변경했을 정도로 페이스북을 통한 정보교류가 활발하게 이루어지고 있다. 넷플릭스는 오리지널 콘텐츠와 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 특징이며 해외 시장에 진출하여 해당 국가에서 오리지널 콘텐츠를 제작하여 IP를 확보하고 이를 글로벌 시장에서 활용하고 있다.