홀드백은 영화 콘텐츠가 극장이 아닌 다른 플랫폼으로 유통하는 것으로 디지털 기술의 발달과 콘텐츠 행태 변화로 유통창구가 온라인으로 단일화되고 홀드백 시간도 줄었다.
‘기술적으로’영화는 얼마든지 극장을 떠날 수 있다. 홀드백이라는 개념 자체가 영화 콘텐츠가 극장이 아닌다른 플랫폼으로 유통 가능함을 의미한다.다만 과거에는 극장, 홈비디오/DVD, 온라인으로 창구가 명확히 구분되어 있었고 각단계를 넘어가는 시간도 길었다. 하지만 디지털 기술이 발달하고 콘텐츠 이용행태가 변하면서 영화의 후속 유통창구가 온라인 플랫폼으로 단일화되고 홀드백 시간도 줄어들었다.우리나라의 경우 극장에서 온라인으로 넘어오는데 평균 2주 정도가 걸린다고 알려져 있다. 최근에는 극장과 거의 동일한 가격으로 온오프라인 동시개봉이 이루어지기도 한다.