CVM 응용 연구에서 지불 수단은 매우 중요하며 현실성 부여 기능을 한다. 따라서 지불 수단은 관련성, 개방성, 친숙성, 구체성 등을 고려하여 결정해야 한다.
CVM 응용 연구에서 효과적인 지불 수단을 정하는 것은 매우 중요한 문제이다. 지불 수단은 무엇보다도 평가대상 재화와 관련이 있으면 서도 평가 대상 재화와 관련된 일상적인 지출에 너무 얽매여서는 안된다. 즉 관련성을 가지면서도 개방적인 수단을 정해야 한다. 특히나 지불 수단은 CVM 질문이 가지고 있는 가상성을 완화하여 현실성을 부가하는 역할을 하므로 기금의 신설이나 기부금 같은 추상적인 수단이 아니라 현재 내고 있는 세금 항목과 같은 친숙한 수단을 사용하는 것이 필요하다. 따라서 관련성, 친숙성, 구체성 등을 갖춘 지불 수단을 정해야 한다.