마이클 포터의 이론처럼 시장에서 합리적으로 잘 계획된 환경규제가 혁신을 부르고 이에 시장 활성화와 효용 극대화가 기대된다면 초기 불확실성 완화와 사업기회 지원을 위한 정부 역할이 중요하다.
20년 전 발표된 마이클 포터(Michael Porter) 교수의 이론에 따르면, 시장에서 합리적으로 잘 계획된 환경규제(well-designed environmental regulation)는 기업의 경쟁력을 강화시킬 수 있다. 사실 환경규제는 외부성(externalities)을 감소시키기 위해서 필요하지만, 그로 인해 기업이나 소비자는 추가적인 비용을 부담해야한다는 것이 통상적인 견해였다. 그러나 환경규제로 인해 제품․공정 체제가 바뀌고, 그로 인해 혁신이 발생한다면 장기적으로 오히려 시장의 활성화와 효용의 극대화를 기대할 수 있다. 따라서 초기의 불확실성을 완화하고 사업기회 확대를 지원하기 위한 정부의 역할이 중요하다.