중국 정부의 내수 중심 성장 체제로의 전환으로 인하여 2000년대 중반, 소비 시장의 폭발적인 성장세가 나타났다.
두 번째 분기점인 2000년대 중반에 이르면 소비 시장에서 가히 폭발적인 성장세가 나타난다. 중국 정부가 제11차 5개년 계획(2006~10년)을 통해 수출·투자 중심에서 내수 중심으로 성장 체제의 전환을 선언한 시기이다. 근로자 최저 임금이 매년 10% 이상 증가하는 등 소득이 대폭 향상되었고, 인터넷 보급률 증가와 맞물려 바링허우와 주링허우)가 주력 소비층으로 부상하여 전자상거래 시장 규모가 매년 20% 이상 증가하였다(한국무역협회[2014]). 또한 농촌 지역을 중심으로 소비 보조금 제공 및 유통 시스템 현대화 정책이 추진되어 농민들의 소비가 꾸준히 확대되었다.