2017년 정부는 개인정보 규제완화를 확대조치했다. 행안부는 '차세대 전자정부' 정책을 선언하고 개인 맞춤형 정보서비스를 제공하기 위해 프로파일링을 구축한다. 
2017년 새 정부 들어서도 빅데이터 활용과 프로파일링을 위한 개인정보 규제완화 조치는 확대됐다. 행정안전부는 2017년 8월 9일 인공지능과 빅데이터, 사물인터넷 등 첨단 기술을 활용해 공공행정을 혁신하는 ‘차세대 전자정부’ 정책을 발표했다. 이 정책의 지능형 정부 과제의 예로서 제시된 개인의 주변 상황과 자주 이용하는 서비스 이력을 추력 관리하여 맞춤형 서비스를 제공하기 위하여 비콘, GPS, 상황인지 등을 통하여 개인의 상황을 인식하고, 인공지능, 빅데이터 등을 활용하여 개개인에게 적합한 정보를 제공하는 것은 프로파일링에 기초한다.