방송국 광고 수입은 시청 점유율에 큰 영향을 받는데 TV를 통한 실시간 시청이 강세인 사업자는 통합시청 점유율 도입으로 경쟁력 저하가 되는 반면 모바일 기기를 통한 시청 강세인 사업자는 경쟁력이 강화된다.
｢방송법｣ 제69조의 2에 따르면 시청 점유율이 30%를 초과할 경우 방송 사업 소유 제한, 방송광고시간제한 등의 사후조치가 가능하며, 시청 점유율은 방송사업자의 승인 ‧ 재허가 등의 심사에 반영된다. 또한 방송국의 광고 수입은 방송 프로그램의 시청 점유율에 따라 큰 영향을 받는다. 따라서 시청 점유율은 방송사에게는 중요한 정보이며, 시청 점유율 산정 방식의 변경은 이해관계자에게는 민감한 사안이다. 고정형 TV를 통한 실시간 시청이 강세인 사업자는 통합시청 점유율 도입이 자사의 시청 점유율에 불리하게 작용하여 방송광고시장에서 경쟁력이 저하될 것을 우려하고 있는 반면, 모바일 기기를 통한 시청 및 VOD 시청이 강세인 사업자는 방송광고시장에서의 경쟁력 강화를 기대하고 있는 것으로 보인다.