사건 당시 여론의 향방에 따라 포털은 변화한다. 정치적 사건에서의 편향이 시간에 따라 변동을 보인다면 포털이 특정 정파에 편향된 것이 아니라 소비자의 선호에 따라 뉴스를 선정했음을 말한다. 메르스 사태 때 당시 집권당과 반대의 성향이 나타났다는 사실이 이러한 해석을 뒷받침한다.
6월의 메르스 사태 및 10월의 국정교과서 이슈와 비교했을 때, 3월의 리퍼트 주한대사 피습 사건과 8월의 북한 목함 지뢰사건이 발생했을때의 포털뉴스는 대체로 보수성향에 더 가깝게 나타났음을 확인할 수 있다. 이는 포털이 일관되게 편향된 뉴스를 배치하기보다는 사건 당시 여론의 향방에 따라 변화함을 보여준다. 대부분의 정치적 사건에서는 정파 간에 상반된 견해가 존재함에도 불구하고 사건에 따라 특정 정파에 편향된 발언이 많이 드러난 것을 관찰할 수 있다. 이러한 편향이 시간에 따라 변동을 보인다면, 이는 포털이 특정 정파에 편향된 것이라기보다는 소비자의 선호에 따라 뉴스를 선정했을 가능성이 높다는 점을 시사한다. 또한 메르스 사태와 역사교과서 국정화의 경우에는 당시의 집권당과는 반대의 성향이 나타났다는 사실, 즉 정부의 통제를 입증하기 어렵다는 점도 이러한 해석을 뒷받침한다. 다시 말하면, 특정한 시기에 관측된 포털의 정치성향은 정부나 뉴스 공급자의 영향보다는 사회적인 이벤트에 대한 여론의 영향이 작용했던 결과로 보인다. 이제 이러한 행태에 경제적 유인이 작용하고 있음을 실증적으로 보이고자 한다.