인터넷 조사는 응답자가 가입하는 방법이며 조사원으로 인한 오차를 줄이는 반면, 조사원이 동기를 부여하고, 기술적 어려움 해결의 역할을 한다는 점에서 응답자 기입식의 특징은 인터넷 조사의 한계이다. CAI를 활용하여 질문 유형을 조합, 건너뛰기 등이 가능하고 무작위화 실험 등이 가능하다. 그러나 이런 컴퓨터 기능의 구현에 비용과 노력이 증가하고 응답자가 통제될 위험성이 있다. 분산형 처리 방식은 응답자에 따라 사용하는 운영체제가 다르다. 지금까지 살펴본 특성들은 자료 품질 향상의 목적으로 활용되어야 한다.
각각의 특징에 대해 좀 더 구체적으로 살펴보면, 첫째, 인터넷조사는 우편조사와 같이 조사원 없이 응답자 스스로 기입하는 방법으로 진행된다. 조사원으로 인해 발생할 수 있는 오차를 줄일 수 있다는 점은 인터넷조사의 장점인 반면, 조사원이 응답의 동기를 부여하고, 기술적인 어려움 등을 해결할 수 있도록 도와주는 등의 역할을 한다는 점에서 응답자 기입식이라는 특징은 인터넷조사의 한계로 지적되기도 한다. 둘째, CAI(Computer Assisted Interviewing) 소프트웨어를 활용함으로써, 다양한 질문 유형을 자동으로 조합할 수 있으며, 자동 건너뛰기 등을 할 수 있고 자료의 정확성 등을 검증할 수 있는 무작위화(randomization) 실험 등이 가능하다. 그러나 이러한 컴퓨터 관련 기능을 구현하는데 비용과 노력이 증가하고, 응답자가 통제될 수 있다는 위험성을 인지해야 한다. 상호작용이 가능하다는 세 번째 특징은 첫 번째 특징인 응답자 기입식의 한계를 두 번째 특징인 컴퓨터 관련 기술로 보충함으로써 구현된다. 응답자의 답변에 대한 즉각적인 반응(메시지 등 활용)이나 음성지원 시스템을 통해 질문 읽어주기 등이 가능하다. 넷째, 분산형 처리 방식은 조사표 설계자에게 가장 도전적인 부분 중 하나이다. 응답자에 따라 사용하는 하드웨어와 소프트웨어가 다르며, 이러한 차이는 조사표의 외관과 느낌(look and feel)에서 미세한 차이를 발생시킬 수 있다. 마지막으로, 인터넷조사에서는 색상, 기호, 사진, 그래픽 등 풍부한 시각적 도구를 조사표 디자인 과정에서 자유롭게 활용할 수 있다. 지금까지 살펴본 인터넷조사의 특성들은 응답부담을 줄여주고 무응답 오차(non response error)나 측정 오차(measurement error) 등을 통제함으로써 자료의 품질을 향상시키는 목적으로 적절히 활용되어야 한다(Bethlehem and Biffignandi, 2012).