EPA아 DOE의 정책담당자들은 국민들 중에서 환경에 관심이 많고 에너지절약에 참여하고 싶은 소비자들을 대상으로 마케팅개념을 적용하여 범국가적으로 에너지절약의 중요성을 인식시키고 있다.
여기서 아주 중요한 점은 국민들 중에서 환경에 관심이 많고 공공시설 요금을 아끼려는 소비자들로 세분화하고, 마케팅개념을 적용한 접근방법에 있다. 설명하자면, 에너지스타 제품(product)은 EPA와 DOE의 상호 신뢰와 협력, 정부가 인증하는 라벨이라는 권위, EPA와 DOE의 제조업체들과의 지속적 파트너십 등이 중요하였다. 가격(price)면에서 인증라벨을 붙이게 되면 금전적 인센티브로 세금 혜택이 있으며 비금전적 인센티브로는 에너지절약에 대한 미국시민들의 시간, 노력, 관심의 증대를 들 수 있다. 유통(place)은 EPA와 DOE의 상호 신뢰와 협력을 바탕으로 공동 계획으로 집행되는 수평적 마케팅 시스템이다. 촉진(promotion)은 텔레비전과 인쇄매체를 동원한 홍보가 대표적이다. 다양한 매체를 이용한 언론홍보, 소매업체 홍보, 교육자료 제작, 소비자 웹사이트, 무료 핫라인 활용 등을 이용하였다. EPA와 DOE의 정책담당자들은 전기전자 제조업체들과 함께 높은 에너지비용을 지불하는 중산층 이상의 25∼54세 대학을 졸업한 환경에 관심이 많고 에너지절약에 참여하고 싶은 소비자들을 목표대상으로 설정하였다. 에너지스타의 마케팅은 전세계 시민들에게 범국가적으로 에너지절약의 중요성을 인식시키고 있다.