제작 과정 내에서 설정된 마을 이미지는 행정동 차원에서 공식적으로 유통되기보다는 제작에 참여한 일부 집단과 계층 내에서만 활용되는 것으로 확인되었다. 이는 동 전반에 걸쳐 충분히 논의되지 않은 상황에서 소수 참여자들이 최종 의사결정을 함으로써 발생한 한계로 보인다.
제작 과정 내에서 설정된 마을 이미지는 행정동 차원에서 공식적으로 유통되기보다는 제작에 참여한 일부 집단과 계층 내에서만 영위되는 것으로 확인되었다. 일례로 월산동에서는 ‘달뫼마을’ ‘달팽이마을’ ‘달뫼달팽이마을’ 등의 이미지가 혼용되고 있었는데, 이는 초기 ‘달뫼마을’로 합의되어 있던 마을 이름과 이미지를 대표자 7명이 워크숍 과정에서 다른 이미지로 변경하면서 나타난 현상이다. 제작 과정에 수반된 마을 상징의 재구축은 친숙한 이미지들을 통해 제작 참여자를 포함, 일반 주민들에게도 흥미를 유발하여 ‘엄숙하고 힘든 것’이라 여겨지던 마을 활동에 대한 인식의 변화를 목표로 한다. 이와 같은 맥락을 고려했을 때, 생성된 브랜드는 동 전체에서 공감되고 활용되어야 한다. 하지만 해당 동 거주민들에게 새로운 이름과 이미지에 대해 질문하자, 생성 여부조차 인식하지 못하는 경우가 많았으며, 인식하고 있더라도 상징이 의미하는 바에 대해선 상이한 의견이 수집되었다(2015. 11. 03_참여관찰노트). 이는 동 전반에 걸쳐 충분히 논의되지 않은 상황에서 소수 참여자들이 최종 의사결정을 함으로써 발생한 한계라 할 수 있다.