원고는 먼저 확보한 본인의 잡지 "Auto Magazin"의 빨강색과 흰색 로고와 피고의 자동차 잡지 로고가 유사하기에, 거래자의 혼돈을 유발하며 서로 관련이 있는 것처럼 보이도록 했다고 주장했다. 
원고는 잡지 “Auto Magazin”을 출판하고 있으며 1995.12.13 제호권을 A. 유한회사로부터 구입하였다. 자동차 분야를 취급하고 있는 이 잡지는 빨강색과 흰색의 표어문자(Logo)를 갖고 있다. 파산한 A. 유한회사의 전 기부자에 의하여 설립된 피고의 출판사에서 1996. 9월 이래로 특히 자동차잡지가 출판되고 있는데, 그 1996년 10월호는 붉은 바탕에 흰 문자의 모양을 취한 표어문자(Logo)를 지녔다. 원고는 피고의 잡지제호가 그의 잡지제호 간에 혼동의 가능성이 있다고 본다.원고는 이밖에 거래자의 오도(誤導)를 주장하고 피고가 두 잡지 간의 밀접한 연관을 가장했다고 주장하였다. 원고는 상고에서도 여전히 중요한 쟁점으로 다음을 주장하였다.