상표권의 보호 요건은 식별력에 있다. 저작권 인정이 애매한 콘텐츠 요소들의  보호 전략으로 상표권이 적극 활용되고 있다.
상표법의 기본 취지는 디자인 등을 보호하는 데 있는 것이 아니라, 자타상품을 식별하는 데에 있다. 어떤 특정한 콘텐츠 요소가 영업의 표식으로 사용되고, 자타상품 식별력이 있는 경우, 얼마든지 상표법을 통하여 보호가 가능하다. 따라서 저작권법에서 보호받지 못하는 캐릭터의 명칭, 작품의 제호는 상표로서 얼마든지 보호가 가능하며14), 이미 공개되어 시장에널리 소개되었다고 하더라도 캐릭터 그 자체를 상표등록 하는데 제약이 없다. 이러한 이점 때문에 저작권의 인정 여부가 모호한 콘텐츠 요소들을 보호하기 위한 전략으로 상표권의 활용이 활발하게 이루어지고 있다.