상표위조법은 위조사용되는 상표가 일반 대중을 대상으로 구매 의사와 상관없이 혼동을 야기할 경우 적용된다. 이는 상표권자의 권익을 보호하는 취지도 포함된다.
이렇게 위조되어 사용되는 상표가 혼동이나 오인을 야기하거나 기만할 우려가 있는 경우 상표위조법에서 의미하는 가짜 상표가 된다. 따라서 혼동이 실제적일 필요는 없다. 여기에서 혼동의 대상은 일반 대중이므로 위조물품을 직접 구매하지 않았더라도 혼동의 대상이 될 수 있다. 즉, 물건을 구매한 구매자나 시계를 단순히 구경하거나 선물로 받은 사람 등 시계를 구매할 의사가 없는 사람들을 포함하여 구매하지 않은 대중으로부터 혼동의 가능성을 발견할 수 있다는 것이다. 이는 소비자 기만을 방지하고자 하는 목적과는 별개로, 상표의 수준과 제품의 명성, 상표의 무결성에 대한 상표권자의 투자를 보호하는 것이 상표위조법의 중요한 목적을 증진시키는 것이라고 보기 때문이다.