일본 정부는 색채, 소리와 같은 새로운 유형의 상표에 대한 기업의 요구 및 국제적 흐름을 반영하여 상표제도소위원회에서 관련 내용을 검토하는 등의 대응을 하고 있다. 
일본 정부는 최근 기업 브랜드 전략이 다양화되는 추세에 따라 색채 또는 소리 등 새로운 유형의 상표에 대한 기업의 관심이 증가되고 있다는 점을 잘 인식하고 있다. 게다가 우리나라에서도 색채 그 자체 또는 시각적으로 인식될 수 없는 소리 등이 상표로서 특허청에 등록될 수 있도록 상표법이 개정되는 등 많은 나라에서 이러한 새로운 유형의 상표를 상표법 내에 받아들이고 있는 것이 현실이다. 이에 일본에서는 이러한 기업의 요구 및 국제적 흐름에 따라 산업구조심의회 지적재산정책부회 상표제도소위원회에서 이에 관련한 검토를 계속 수행하는 등 대응전략 마련에 나서고 있다.