아로나민의 브랜드확장 전략은 종합영양제 시장의 타깃을 다양화해 점유율을 효과적으로 높인 성공사례로 평가받고 있다. 새로운 제품 출시로 50년 된 브랜드이지만 ‘젊어 보이는’ 효과도 누렸다.
 광고·마케팅에는 그동안 사례로 검증된 몇 가지 법칙이 있다. 그중 하나가 ‘품질이 떨어지는 제품을 광고와 마케팅으로 띄우는 것은 오히려 그 제품에 독이 될 수 있다’는 법칙이다. 마케팅을 잘해서 제품을 반짝 띄울 수는 있지만, 장기간 최고의 자리를 지키게 하는 것은 역시 제품 자체의 힘이다. 아로나민의 종합비타민 점유율 1위 수성 비결은 무엇일까.
 아로나민 제품 시리즈 자체의 품질을 들 수 있다. 아로나민 제품에 들어 있는 비타민B군은 모두 활성비타민이다. 활성비타민은 보통의 비타민보다 흡수율이 높고 약효가 오래간다고 한다.
 기존의 ‘잘나가는’ 제품만 고집하지 않고 성분을 개선하고 제품군을 다양화한 것도 빼놓을 수 없다. 반세기 동안 한국인의 식습관과 생활습관은 많이 바뀌었다. 필요한 영양성분에도 변화가 있었을 터다. 아로나민에도 변화가 있었다.
 1970년 피로회복제 콘셉트의 ‘아로나민골드’가 출시됐다. 이후 ‘안티에이징’ 효과를 높인 ‘아로나민씨플러스’, 눈·망막 보호를 위한 눈 영양제 ‘아로나민아이’, 고함량의 활성비타민이 함유되어 혈액순환장애·신경통·관절통 등에 효과적인 ‘아로나민이엑스’가 뒤따라 나왔다.
 가장 최근에 나온 제품은 ‘아로나민실버’다. 발매한 지 한 달 남짓 된다. 점점 늘어나는 노령층 인구를 감안해 개발했다고 한다.
 아로나민의 브랜드확장 전략은 종합영양제 시장의 타깃을 다양화해 점유율을 효과적으로 높인 성공사례로 평가받고 있다. 새로운 제품 출시로 50년 된 브랜드이지만 ‘젊어 보이는’ 효과도 누렸다.
