신문업자는 광고주로부터 수익을 얻고 광고주는 신문업자를 통해 보다 광범위한 광고 효과를 노릴 수 있는 상부상조의 비즈니스 모델이 탄생한 것이다. 이러한 양자 간의 협업(協業)은 신문(또는 잡지)의 정보 발신력과 전달력에 기초하여 신문의 불가결한 요소로 광고 게재가 자리 잡는 신문·광고지 통합으로 이어지는 한편, 배포 단계에서 광고지를 끼워 넣는 방식으로도 진화하여 현대에 이르고 있다.
 히키후다는 소비자의 구매욕을 자극하는 것이 중요하였기 때문에 도안(圖案), 구성 등의 디자인적 요소와 문안(文案) 등 카피 라이팅에 공을 들였다. 개중에는 예술성 높은 히키후다도 꽤 있어 컬렉션의 대상이 되기도 했다.
 그에 더하여 소비자의 관심을 끌기 위해 당대 유명 작가 등을 고용하여 제작하는 경우도 있었다. ‘에도시대의 천재’ ‘일본의 레오나르도 다빈치’라는 별명으로 알려진 괴짜 발명가 겸 작가인 히라가 겐나이(平賀源內)는 당시 에도 장안에서 모르는 사람이 없는 유명인사였는데, 그가 지인(知人)의 부탁으로 써준 ‘소세키코(嗽石香)’라는 치약 상품의 광고문은 장안의 화제가 되어 거리의 아이들이 광고문을 가사로 한 노래를 부르고 다녔다는 일화가 있을 정도다. 유명 연예인이 CF에 출연하거나 대중이 CM송을 흥얼대는 현대의 광고 기법이 연상되는 일화다. 
 앞서 소개한 니시키에 신문의 개척자인 《동경일일신문》은 기사가 실린 본지(本紙) 외에 광고주의 의뢰를 받아 히키후다를 부록으로 곁들여 배포하였다. 신문업자는 광고주로부터 수익을 얻고 광고주는 신문업자를 통해 보다 광범위한 광고 효과를 노릴 수 있는 상부상조의 비즈니스 모델이 탄생한 것이다. 이러한 양자 간의 협업(協業)은 신문(또는 잡지)의 정보 발신력과 전달력에 기초하여 신문의 불가결한 요소로 광고 게재가 자리 잡는 신문·광고지 통합으로 이어지는 한편, 배포 단계에서 광고지를 끼워 넣는 방식으로도 진화하여 현대에 이르고 있다.
