온라인 광고디지털 경제의 대표적인 사업모델인 온라인 광고는 애플, 구글, 페이스북 등의 플랫폼 업체가 모든 이용자에게 소프트웨어와 함께 광고를 무상으로 제공하고, 소프트웨어 이용자에게 광고를 하기 원하는 광고주로부터 수익을 창출한다.
본 절은 디지털 경제 환경에서의 기업과세를 중점적으로 논의하고자 한다. 
 이를 위해 플랫폼을 통해 수행되는 디지털 경제의 대표적인 사업 모델을 살펴보고, 이들 기업과 관련된 조세 쟁점을 살펴본다. 
 온라인 광고디지털 경제의 대표적인 사업모델인 온라인 광고는 애플, 구글, 페이스북 등의 플랫폼 업체가 모든 이용자에게 소프트웨어와 함께 광고를 무상으로 제공하고, 소프트웨어 이용자에게 광고를 하기 원하는 광고주로부터 수익을 창출한다. 온라인 광고에는 포털사이트의 검색광고와 디스플레이 광고뿐만 아니라, 모바일, 소셜미디어, 온라인 쇼핑몰 등을 통한 광고도 포함된다.글로벌 광고대행사 Group M은 2019년 전세계 광고비를 5,630억 달러로 예상하며, 이 중 온라인 광고시장 규모가 2,541억 달러로 전체의 45% 수준으로 추정하였다. 우리나라 역시 2018년 국내 총광고비 13.5조원 중 온라인 광고비가 5.7조원으로 전체의 42% 수준으로 나타났으며, 2020년은 온라인 광고비가 7.4조원 규모까지 성장하여 전체 광고비의 50%를 넘을 것으로 예상된다.
 사업모델별 조세관련 쟁점은 디지털 경제의 주요특징과 조세쟁점 연구, 한국조세재정연구원, (2016. 12.)을 참조하였다.