K팝 유튜브 조회 수에서 가장 큰 지분을 차지하는 게 동남아시아지만 유튜브 수익은 시청자가 위치한 국가의 광고 단가에 따라 책정되어 수익이 나기 힘들다.
 한편, K팝이 대중문화 중심에 서 있는 동남아시아 지역은 또 다른 문제다. 미국·유럽이 ‘익숙지 않아’ 큰 수익처가 돼주지 못한다면, 동남아시아는 아직 경제력이 뒷받침되지 못해 수익을 내주기 어렵다. 물론 K팝 유튜브 조회 수 측면에서 가장 큰 지분(持分)을 차지하는 게 동남아시아이긴 하지만, 언급했듯 유튜브만으로는 이렇다 할 수익이 나기 힘들기 때문이다. 특히 유튜브 수익은 시청자가 위치한 국가의 광고 단가(單價)에 따라 책정(策定)되는 것이기에 더더욱 그렇다. 한국에 비해 1인당 GDP가 10분의 1 또는 그 이하 수준인 국가들의 광고 단가가 높을 리는 없다.
 그러면 이제 중국이 남는다. 그래도 중국은 여러모로 K팝 아이돌 식 ‘팬덤 문화’에 적응하려는 분위기이긴 하다. 그런데 여기는 또 중국 정부가 그 소비를 막아 세운다. 지금도 여전히 2016년 사드(THAAD) 배치 문제로 시작된 ‘한한령(限韓令)’ 보복(報復) 조치가 풀리지 않은 상황이다. 그리고 시간이 지날수록 계속 이런저런 보복들이 늘어만 간다. 예컨대, 지난해 10월 방탄소년단이 대한상공회의소로부터 한미(韓美)관계 발전에 기여한 공로로 밴플리트상을 받자, 중국은 방탄소년단의 수상 소감을 꼬투리 잡고 또다시 한류 전반에 걸쳐 제동을 걸고 있는 상황이다.
 물론 중국 시장 규모 자체는 크고 이제 중국도 1인당 GDP가 1만 달러를 넘은 상황이라 그 소비력(消費力)도 기대할 만하긴 하다. 그러나 동시에 중국은 한류 차원에서 가장 불안정하고 위험한 시장이기도 한 셈이다. 기대를 거는 쪽이 오히려 무모(無謀)한 것이다.
