럭셔리 블로그를 보는 사람들의 심리는 대리만족이며 럭셔리 블로거의 이웃들이 궁금해하는 것은 어떻게 초호화 호텔이나 리조트로 자주 여행을 갈 수 있느냐는 것이다.
 럭셔리 블로그를 보는 사람들의 심리는 대부분 대리만족이다. 대부분의 30대 기혼여성이 육아와 살림에 힘들어하고 있는 가운데 그들이 누리는 해외여행과 화려한 패션을 보며 눈요기를 하는 것이다. 럭셔리 블로그 10개 정도를 구독하고 있는 30대 주부 P씨는 “내가 갈 수 없는 곳, 살 수 없는 것을 구경하는 재미가 있다”고 말했다. 그의 얘기다. “일반인이 스스로 찍은 사진이다 보니 잘 기획된 잡지를 보는 것과는 다른 느낌이 있어요. 처음 럭셔리 블로그를 보는 사람은 거부감이 든다고도 하는데 전 어차피 비현실적이다 보니 재미있어요.”
 그러나 단순히 즐기기엔 그들의 생활이 워낙 호화롭다 보니 궁금증이 들기도 한다. 럭셔리 블로거의 이웃들이 궁금해하는 것은 대략 두 가지다.
 뭘 하는 사람이기에 저렇게 돈이 많고 잘 쓰는지가 궁금한 것은 물론, 연예인도 아닌데 어떻게 명품 브랜드의 파티에 초대받아 즐기거나 일반인들은 잘 알지도 못하는 초호화 호텔이나 리조트로 자주 여행을 갈 수 있느냐는 것이다. 그들은 소문대로 모든 것을 협찬받아 즐기는 것일까. 그렇다면 어떻게, 누구에게 협찬을 받는 것일까.
 서울의 특1급호텔 홍보담당자에게 블로거 협찬에 대해 문의했다.
 —호텔은 패키지나 레스토랑, 피트니스 등 다양한 이벤트가 많은데 블로거들에게 협찬과 홍보를 부탁하나요.
 “호텔마다 다릅니다. 우리는 공식적으로 블로거 마케팅 비용은 없지만 다른 호텔은 마케팅 비용에서 블로거에게 상당 부분을 할애합니다. 우리도 가끔 블로거에게서 홍보 제안이 오면 심사숙고해서 협찬하기도 합니다.”
