SNS 이용자는 정갈한 기업 이미지를 보려고 하지 않기 때문에 SNS에서는 아마추어적이고 직설적인 짤방과 같은 이미지에 대한 관심도가 더욱 높다.
 SNS로부터 시작된 ‘피드’ 방식은 이제 온라인의 트렌드가 됐다. 어느 순간부터 유튜브(Youtube)에도 타임라인이 생겼고, 언론사들도 피드 방식으로 모바일 웹과 앱을 구축했다.
 “현재 언론사 웹사이트나 앱을 보면 편집자가 결정한 기사가 상위에 뜹니다. 그리고 실시간이나 일간·주간으로 인기 있는 기사를 내걸죠. 상호작용이 이뤄진 듯하지만, 불특정 다수가 많이 본 기사일 뿐입니다. 요즘 빠른 언론사의 첫 화면을 보면 ‘내 친구가 좋아한 기사’로 꾸며집니다. 웹 자체가 소셜라이즈(사회화)하는 겁니다. ‘큐레이션(curation)’이란 개념이 뜨는 이유가 바로 이것입니다.”
 이 대표는 “소셜미디어 환경에서 콘텐츠는 전혀 다른 의미로 해석된다”며 “수십·수백 년간 학습된 콘텐츠의 개념과 전혀 다른 방향으로 축(軸)이 움직이고 있다”고 분석했다.
 “얼마 전 ‘라면 상무’ 사건이 화제였습니다. 기내에서 라면을 요구한 모 기업 상무를 풍자한 온갖 종류의 패러디가 나왔죠. 여기에 콘텐츠의 패러다임이 담겨 있습니다. SNS 이용자는 정갈한 기업 이미지를 보려고 하지 않습니다. 과거엔 예쁘고 화려한 이미지로 홍보하는 게 정석이었는데, 소셜미디어에선 보다 아마추어적이고 직설적인 이미지가 먹힙니다. 젊은이들이 말하는 이른바 ‘짤방’과 같은 것이죠.”
 ‘짤방’은 ‘짤림 방지’의 준말로, 사진을 올려야 하는 갤러리 게시판에서 삭제당하지 않기 위해 올린 별 의미 없는 사진들에서 기원한 신조어다. 조악(粗惡)하고 엉성한 합성자료들이 많은데, 이 대표는 다른 매체와 달리 SNS에선 ‘짤방’ 수준의 이미지에 대한 관심도가 더욱 높다고 했다.
