포털사이트는 파워블로거에게 금전 및 향응과 연관된 혜택을 주지 않았으나 파워 블로거에게 각 연관업체에서 적지 않은 협찬을 하는 것은 공공연한 사실이다.
 블로거 협찬에 대한 설왕설래가 많지만, 포털사이트가 파워 블로거에게 주는 공식적인 혜택은 블로그에 파워 블로거 엠블럼 부착, 블로그 메인화면 우선노출 등으로 금전 및 향응과 연관된 것은 전혀 없다. 그러나 파워 블로거에게 각 연관업체에서 적지 않은 협찬을 하는 것은 물론, 광고비를 주겠다며 제품 홍보 제의가 수없이 온다는 것은 공공연한 사실이다.
 파워 블로거로 선정되지 않았더라도 입소문이 난 인기 블로거의 수입이 웬만한 사업가를 능가하는 것도 사실이다. 여성 블로거의 남편이 직장을 그만두고 아내의 블로그 사업에 동참했다는 얘기도 흔히 접할 수 있다.
 인기 블로거의 한 부류인 럭셔리 블로거가 여성들 사이에 인기를 끌고 그들의 패션과 생활을 따라하려는 사람들이 많아지면서 협찬을 아예 양성화한 것이 바로 ‘제이루커’다. 중앙일보가 발행하는 무가지인 〈제이룩(J-LOOK)〉이 2012년 6월 제이루커, 이른바 ‘스페셜 에디터’를 모집한 것이다.
 제이루커의 모집요강은 다음과 같다.
 〈국내외 럭셔리 리조트를 먼저 체험하고/ 새로 연 핫한 카페, 레스토랑을 먼저 맛보고/ 발레, 오페라, 전시회에 VIP로 참석하고/ 엄선된 프리미엄 패션, 뷰티 신제품을 먼저 테스팅한다.〉
 제이룩 측이 제공하는 이 같은 체험 후 제이룩 홈페이지와 본인의 블로그에 행사 후기를 게재하는 것이 제이루커의 역할이다. 2012년 선정한 제이루커 1기에는 럭셔리 블로거의 원조 격인 A씨, ‘판교대첩’의 당사자인 P씨 등이 포함돼 있었다. 이들은 각종 브랜드의 패션쇼, 론칭쇼, 행사 등에 참여하고 후기를 블로그에 남겼다. 이들이 참가한 행사 브랜드는 반클리프아펠(보석), 보테가베네타(명품가방), 구찌(패션), 렉서스(자동차) 등 모두 이른바 ‘럭셔리 브랜드’들이다. 제이루커들은 하와이로 협찬 여행을 다녀오기도 했다.
