이 대표가 세운 이노버즈미디어는 국내 소셜미디어 마케팅의 선두주자이며 굴지의 기업들의 소셜미디어가 이 회사의 컨설팅을 통해 운영되고 있다. 
 “온라인의 거대한 흐름이 ‘검색’에서 ‘소셜네트워크’로 바뀌는 추세입니다. 현재 글로벌 통계를 보면, 전체 웹사이트의 50% 이상이 검색 대신 소셜네트워크에 첨부된 링크를 타고 방문하고 있습니다. 그리고 계속 증가하고 있습니다.”
 이상석 대표는 검색 시대의 강자는 네이버(Naver)나 다음(Daum) 같은 포털이었지만, 소셜네트워크 시대는 결국 누가 SNS(소셜네트워크서비스)의 본질을 아느냐에 달렸다고 강조했다. SNS가 나오기 이전엔 특정 미디어가 여론을 조성하거나 주도할 수 있었지만, SNS가 발달한 사회에선 어렵다는 것이다.
 “지금은 모든 기업이 미디어화(化)하는 시대입니다. 이는 삼성이나 현대 같은 기업들이 각자 회사 내에 《조선일보》와 같은 매체를 하나씩 갖게 된다는 의미입니다. 예전엔 신제품이 나오면 프레스 릴리스를 통해 어떻게든 기사를 내려고 했지만, 이젠 소셜미디어를 통해 오픈하는 방식이 늘고 있습니다. 이미 글로벌 100대 기업 중 95%는 자사(自社)가 운영하는 소셜미디어 채널을 갖고 있습니다. 한국에서도 약 4000개 기업이 SNS를 운영하고 있으며, 상위 100대 기업은 거의 다 한다고 보면 됩니다.”
 이상석 대표가 2007년 세운 이노버즈미디어는 국내 소셜미디어 마케팅의 선두주자다. 삼성, SK, KT&G, 두산 등 굴지의 기업들의 소셜미디어는 이 회사의 컨설팅을 통해 운영되고 있다. 현재 국내에 알려진 소셜미디어 마케팅 사례의 대부분이 이들의 작품이다. 연매출은 100억원이 넘는다.
