블로거가 사업을 진행하는 단계는 이렇다. 일상을 공개하는 럭셔리 블로거가 그의 패션이나 액세서리를 궁금해하는 이웃들의 덧글에 ‘사다 드릴게요’라며 공동구매에 나서고, 마진을 남기며 수익을 올리게 된다.
 최근의 럭셔리 블로거는 두 부류로 나뉜다. 원래 부유해서 럭셔리한 블로그를 유지하는 경우와, 블로그를 이용해 사업에 뛰어든 경우다.
 2만여 명의 이웃을 보유하고 있는 블로거 M씨는 전자다. 그는 사업을 하는 친정 덕에 부유한 생활을 계속하고 있다. 원래 프랑스 C브랜드와 S화장품, A자동차 등의 VIP고객으로 수십만 원 상당의 식사 및 선물이 제공되는 패션쇼와 신차발표회 등에 늘 초대를 받고, 참석 후에는 아무 대가 없이 사진을 올린다.
 그의 얘기다. “레스토랑이나 패션 글을 올릴 때마다 협찬 아니냐는 덧글을 다는 사람들 때문에 처음엔 속이 많이 상했어요. 저를 아는 사람들은 제가 결혼 전부터 브랜드 VIP여서 파티나 쇼에 자주 참석하는 걸 다 알고 있는데 처음 보는 사람들은 무슨 주부가 저런 델 다니냐는 반응이더군요. 근데 쇼에 가 보면 다 주부거든요. 모 기업 며느리 등 서로 다 얼굴 아는 사람들이에요. 처음에 블로그를 시작할 때 제가 그런 명품쇼나 고급 레스토랑 사진을 블로그에 올리면 친구들이 재미있다며 자기들은 못 가니까 계속 올려 달라고 요청했어요. 그래서 이른바 럭셔리 블로그를 시작한 거죠. 블로그가 인기 있다는 소문이 나니까 화장품, 액세서리 브랜드, 레스토랑 같은 데서는 계속 연락이 와요. 그런데 저는 굳이 그런 걸 못 살 형편도 아니고 협찬 받는다는 얘기 듣기 싫어서 아예 안 받아요.”
 반면 블로거로 인기를 얻으면서 협찬과 광고비를 받는 것은 물론 이웃을 상대로 판매사업을 시작, 큰 수익을 올려 ‘더 럭셔리’해지는 블로거도 늘고 있다. 블로거가 사업을 진행하는 단계는 이렇다. 일상을 공개하는 럭셔리 블로거가 그의 패션이나 액세서리를 궁금해하는 이웃들의 덧글에 ‘사다 드릴게요’라며 공동구매에 나서고, 마진을 남기며 수익을 올리게 된다.
