롯데주류의 처음처럼(19.5˚)은 진로의 참이슬에 이어 전국 소주 시장에서 점유율 2위를 달리고 있는 브랜드. 이 소주는 롯데가 두산주류를 인수하기 이전인 2006년에 출시됐다. 출시 당시 ‘세계 최초 알칼리 환원수 소주’라는 점을 홍보 및 마케팅 포인트로 내세웠다.
 롯데주류의 처음처럼(19.5˚)은 진로의 참이슬에 이어 전국 소주 시장에서 점유율 2위를 달리고 있는 브랜드. 이 소주는 롯데가 두산주류를 인수하기 이전인 2006년에 출시됐다. 출시 당시 ‘세계 최초 알칼리 환원수 소주’라는 점을 홍보 및 마케팅 포인트로 내세웠다. 처음처럼의 개발을 진두지휘한 이는 한기선(韓基仙) 전 두산주류BG 사장이다. 주류 업계에서 한 사장은 ‘미다스의 손’으로 불리는 인물이다. 진로에 있을 때는 참이슬을, 진로발렌타인스에 있을 때는 프리미엄 위스키 ‘임페리얼’을 성공시킨 주인공이다. 그가 OB맥주에 있다가 두산으로 옮겼을 때의 상황을 조판기(趙判基) 마케팅 부문 제품개발팀 부장은 이렇게 기억했다. 
 “1998년 진로가 참이슬로 저도주 시장을 이끌기 시작할 때 두산은 따라가지 않았습니다. 소주는 소주다워야 한다며 25도수 제품을 계속 개발해 출시했죠. 그린소주, 미소주, 청색시대, 뉴그린 소주 등인데, 모두 참이슬에 참패했습니다. 그러다 보니 회사가 차세대 동력을 잃어 버렸을 정도로 어려워졌어요.”
 회사는 위기를 극복하기 위해 마케팅 업무를 강화하고 브랜드 전문가를 육성했다. 웰빙 트렌드에 맞춘 신제품 ‘산’도 개발했다. 그래도 참이슬을 쫓아가기에 벅찼다. 그 무렵 한기선 사장이 암 투병(대장암 3기)을 마치고 두산에 합류했다. 그러곤 자신이 암 투병 당시 알칼리 환원수로 상당한 효과를 봤다며 알칼리 환원수로 새로운 제품을 만들어 보자고 제안했다. 그렇게 해서 2006년 시장에 선을 보인 처음처럼은 참이슬의 아성을 흔들 만큼 큰 성공을 거두었다. 전문가들은 “술 맛도 좋았겠지만 섹시스타 이효리를 모델로 기용한 마케팅 전략이 주효했다”고 말한다. 이효리는 광고 속에서 ‘처음처럼은 흔들어야 부드러워진다’며 흔들어댔고, 소비자들은 이효리를 보며 흔드는 재미에 처음처럼을 찾았다. 이 때문에 처음처럼은 일명 ‘효리주’로 불리기도 했다. 
