일본은 관광산업을 성장전략으로 보고 있으며 일본 재흥 전략 2016에서는 관광산업의 경쟁력을 높이기 위한 DMO의 조직 및 육성의 필요성을 강조한다.
일본은 관광산업이 지역 활성화와 GDP 600조 엔 달성을 위한 성장전략의 기둥으로 인식하고 있다. 일본 재흥 전략 2016에서는 지방지역에 고용을 창출, 인재를 육성해 관광산업의 국제경쟁력을 높이기 위해 일본 DMO(Destination Management / Marketing Organization)의 조직과 육성의 필요성이 강조되고 있다. 관광청은 DMO를 “지역의 창출 능력을 이끌어 내면서 지역에 대한 자부심과 애착을 양성하는 관광지 경영 관점에서 관광지역 만들기의 조정 역할과, 다양한 관계자와의 협력을 통해, 명확한 콘셉트에 근거한 관광지역 만들기를 실현하기 위한 구체적 전략을 수립하고 실행하기 위한 조정 기능을 갖춘 법인”으로 정의하고 있다.