외래 관광객 유치 측면에서 중국시장의 의존도가 높고, 관광지 측면에서 서울과 제주에 관광객이 치중되었다는 문제점이 발생하고 있다. 따라서 시장 다양화와 방한목적지 다양화 노력이 요구된다.
전체 외래객 유치 측면에서는 중국시장의 볼륨이 과도하게 커짐에 따라 단일시장 의존도 심화의 문제가 부상되고 있다. 응당 시장 다양화 노력이 필요하다. 중국시장으로 국한하면 서울과 제주의 시장 편중현상이 심각하다. 이는 지방관광 활성화 문제와 직결된다. 외국인 유치에 있어서도 부익부 빈익빈 현상은 심각한 양상이다. 관련 설문조사에 따르면 2013년에도 외국인의 ‘서울’ 방문비율은 80.9%를 기록했다. 경기도와 제주도가 각각 17.9%와 16.7%로 차순위를 차지했으나 격차는 현격하다. 어느 나라든 수도는 프리미엄을 누린다. 국가적 차원에서 본다면 서울에 대한 이미지 홍보성 사업은 비효율적이다. 재방문율 제고를 위해서라도 서울, 제주를 잇는 제3, 제4의 방한목적지 활성화사업을 보다 강화해야 한다. 각 지방정부에서도 개별적인 해외마케팅에 치중하기 보다는 서울에 유입된 개별관광객들을 지방으로 유치할 수 있도록 접근성 개선, 지역 내의 대중교통, 언어소통 문제 해결, 환대분위기 조성 등을 위한 노력에 힘을 기울이는 것이 보다 효율적이다.