북촌 관광객의 창조적 관광경험의 의미는 사람, 과정, 상품, 환경(4Ps)이다. 창조적인 사람은 자유로운 표현성을, 과정은 전통적 고유성과 신기성을, 상품은 생산성과 편리성 등을, 환경은 지역문화 환경 교류를 지닌다.
북촌에서 창조적 경험을 마친 관광객의 관점에서 창조성과 창조적 관광경험의 의미는 다음 [그림 2]와 같이 도식화되었다. 창조성은 사람, 과정, 상품, 환경 등 네 가지 특성으로 구분되었는데, 이는 Rhodes(1961)가 규명한 창조성의 ‘4Ps’ 영역에 부합하는 결과다. 북촌한옥마을에서 창조적 관광경험에 참여한 관광객들은 창조성이란 다음의 속성을 갖는다고 인식하는 것으로 통찰되었다. 첫째, 창조적인 사람은 자유로운 표현성을 지닌다. 둘째, 창조적인 과정은 정통적 고유성 체험과 신기성이라는 특징을 갖는다. 셋째, 창조적 상품은 생산성과 편리성, 관광객을 유치하는 매력성, 부가가치 창출 등 실용성과 경제성을 갖는다. 넷째, 전통적인 문화유적지를 배경으로 하는 관광에서 창조적 환경은 지역문화 환경 교류를 특징으로 한다.