영화산업에 있어서 CGV, 메가박스, 롯데시네마 3개의 대형 멀티플렉스 체인의 관객 수 점유율이 급증하는 걸로 보아 관객의 극장 선택이 브랜드화 되어가고 있음을 알 수 있다. 이에 따라 대형 극장 체인들과 일반 복합관 사이의 수익률 양극화가 점차 심해질 것으로 예상되며, 한 영화가 같은 계열사의 극장에서 독점개봉하는 현상도 나타나고 있다.
2003년 전국 스크린 수 중 CGV, 메가박스, 롯데시네마의 스크린 수 점유율은 27.3%이나 관객 수 점유율은 48.3% 수준으로 급증하고 있다. 이 3개 대형 멀티플렉스 체인들이 사업계획에 따르면, 2004년 한 해 동안 160개의 스크린을 추가로 확보할 전망이다. 관객의 극장 선택도 브랜드화 되어가는 경향이 있으며 이러한 추세를 반영하여 대형 극장 체인들의 관객 점유율은 훨씬 상승할 것으로 전망된다. 즉 극장 수익률이 점점 양극화되어갈 것이다. 대기업의 멀티플렉스 체인의 영향력이 급증함에 따라 2000년 이후 극장 설비투자를 한 일반 복합관의 향후 전망이 중요한 변수로 작용할 것으로 예상된다. 이미 몇 개의 복합관에서는 수익성의 문제가 제기되고 있다. 특히 대기업의 영화산업 투자가 2000년 이후 멀티플렉스 체인에서 시작되어 안정적인 궤도에 오름에 따라 배급, 투자 영역으로 확장하며 수직계열화 되는 경향을 나타내고 있다. 자사 제작영화에 직접 투자, 배급하면서 계열 극장 중심의 개봉을 확대하는 현상이다. <태극기 휘날리며>의 개봉과정에서 전남지역 위성도시의 경우, 쇼박스와 배급관계를 갖고 거래를 해온 개인 소유의 멀티관은 전부 개봉이 되지 않고 계열극장 한 곳에서 5개 스크린 모두 <태극기 휘날리며>를 개봉하는 독점현상이 나타났다.