회화와 조각의 경우, 작가들은 공신력 있는 전시회에 출품하고자 하는데, 전시회는 큐레이터가 개최한다. 즉 작품의 가치에 대한 미술계 인사들의 영향은 크며, 이는 해외 진출 과정에서도 거의 같다.
복제가 어려운 회화와 조각의 경우, 시장에서 “작품의 가치는 일정 부분 작가의 명성과 비례하여 책정되기 때문에 작가들은 자신의 가치를 높이기 위해 공신력 있는 전시회에 출품하는 것은 매우 중요시” 하게 된다. 그런데 이러한 전시를 개최하는 것은 작가들이 아니라, 비영리 기관으로서 미술관 또는 영리기관으로서 갤러리에 소속된 큐레이터들이라는 사실에 주목해야 한다. 다시 말해서, 특정 미술품의 가치가 결정되는 데 있어 점점 더 일반 대중의 관심이 중요시되는 경향이 있기는 하지만, 아직까지는 미술계를 구성하는 인사들,(큐레이터, 갤러리 비스트, 평론가 등)의 영향력이 훨씬 크다. 이는 국내 시장은 물론 해외시장 진출 과정에서도 크게 다르지 않다.