OST시장의 독자적인 시장성과 상품성이 1997년 접속의 성공으로 주목받고 음반시장에서 한국영화의 주가가 높아졌다. 이로 인해 외국계 음반 직배사 및 팝 마케팅 분야에서 한국영화 확보가 주요 관심사가 되었다. 또한 지난해 개봉된 약속은 OST와 영화의 타이틀곡을 부른 외국가수 데뷔앨범이 5만장 넘게 팔려 히트를 쳐, 한 외국계 음반 회사 관계자는 한국 영화 OST는 외국 신인가수의 홍보무대이며 일정한 판매량을 보장받는 보증수표라고 언급했다.
OST시장의 독자적인 시장성과 상품성이 본격적인 주목을 받기 시작한 것은 1997년 <접속>의 OST가 약 67만장의 판매고를 올리면서 부터다. <접속>의 OST는 사실상 영화음악의 전기를 마련한 음반이라고 해도 지나치지 않다. 기획단계에서부터 철저한 준비를 거친 이 음반은 국내 영화음악 사상 처음으로 삽입된 외국 곡들에 대해 일일이 저작권계약을 해 화제가 되기도 했다. <접속>의 성공으로 영화음악의 시장성과 상품성이 확인되면서 이후 영화사들이 작품의 기획단계부터 영화음반의 발매를 염두에 두는 것이 게 거의 관례화 됐다. 또 “한국영화 잡으면 팝음반 판매 ｢대박｣”이라는 제호 아래 실린 1999년 3월 14일자 동아일보의 기사에 따르면 “음반시장에서 한국영화의 주가가 높아지고 있다. 최근 히트 조짐을 보이고 있는 팝스타 캐롤 키드의 앨범 'Sweetest Love Songs'성공의 숨은 공로자는 다름 아닌 영화 <쉬리>. 지난해 12월 출시된 뒤 1만5천 장대 판매에 멈췄던 캐롤 키드의 앨범은 영화의 마지막 테마곡으로 사용되면서 판매량이 두 배로 껑충 뛰었다. 때문에 EMI, 폴리그램 등 외국계 음반 직배사를 포함한 팝 마케팅 분야에서는 최근 한국영화 확보가 주요 관심사가 됐다. 지난해 개봉된 박신양 전도연 주연의 <약속>은 OST와 영화의 타이틀곡 '굿바이'가 삽입된 제시카의 데뷔앨범 모두 5만장 넘게 팔렸다. EMI도 <해가 서쪽에서 뜬다면>과 <태양은 없다>의 OST를 제작했다. 성적표는 각각 2만장과 3만장 수준. 이만해도 히트다. 유니버설의 오윤성 대리는 "우리 영화 OST는 외국 신인가수의 홍보무대인 한편 일정한 판매량을 보장받는 '보증수표'인 셈"이라고 말했다.”