미디어 믹스의 시초가 가도카와 출판사라고 할 수 있다. 출판과 영상을 연결시켜 그 상승효과를 통해, 구태의연한 당시 영화계의 상식에 도전했던 가도카와는 일본영화의 대작 붐을 일으켰다. 1993년 대표의 구속으로 영화제작을 중지한 이후 관객이 열망하는 비사회적인 금기사항을 영화 속에서 만족시켜주자는 전략으로 제2의 “신가도카와” 시대를 맞이하고 있다.
가도카와 출판사와 영화와의 인연은 1976년 <이누가미가 일족>으로 거슬러 올라간다. 일본에서는 TV 방송국이나 출판사가 영화제작에 참여하는 것을 미디어 믹스라고 부르는데 이와 같은 미디어 믹스의 시초가 가도카와 출판사라고 할 수 있다. 출판과 영상을 연결시켜 그 상승효과를 통해, 구태의연한 당시 영화계의 상식에 도전했던 가도카와는 해외 로케 촬영이나 해외 스타들을 과감히 기용하면서 일본영화의 대작 붐을 일으켰던 장본인이기도 하다. 1980년에는 일본 최고 남극 현지 촬영의 <부활의 날>을 제작하여 23억 9천5백만 엔의 배급수입을 올렸으며, 1990년 가도카와 15주년 기념작으로 <하늘과 땅>을 제작하여 52억 엔의 배급수입을 올리기도 했다. 이처럼 자신감과 모험심으로 새로운 영화에 도전하면서 일본영화의 새로운 활력소가 되었던 가도카와는 대량선전, 전매관객동원, 작품 질의 문제 등 여러 비판들이 난무한 가운데 1993년 대표의 구속으로 일단 영화제작을 중지한다. 그 후 1995년 애니메이션 영화를 시작으로 5년 간 <실락원>, <불야성>, <금융부식열도(주박)>, <링> 시리즈 등 잇따른 흥행작을 내면서 제2의 “신가도카와” 시대를 맞이하고 있다. 특히 새로 시작된 신가도카와의 전략은 관객이 열망하는 비사회적인 금기사항을 영화 속에서 만족시켜주자는 것인데 이와 같은 새로운 전략이 일본 영화 시장 공략에 성공한 것으로 분석된다.