박근혜 정보의 국정기조인 문화융성과 국민행복을 따라, 맞춤형 문화복지를 설정하였다. 기존의 복지정책과는 달리 최종 수요자에게 효율적으로 전달하는 식으로 시대적 변화를 반영했다. 나아가 세대간 갈등을 해소하고, 문화복지를 통해 시민과 예술인, 독서활동 등의 수요를 발굴해서 문화적 삶의 질을 유지하는 것을 목표로 했다.
박근혜 정부는 국민행복, 문화융성을 국정기조로 내세우면서, 이전의 문화복지에서 발전된 맞춤형 문화복지를 중점적으로 설정하였다. 맞춤형 문화복지의 전제로서 문화의 일상화를 목표로 설정하였다. 기존의 문화복지정책이 거시적인 차원에서는 제도화되고 확장되면서 대상과 규모가 확장되고 있지만, 국민 개개인의 차원에서는 체감도와 효과가 상대적으로 낮고, 사각지대가 발생하면서 정책목표와 전달체계에 대한 적절성과 효율성이 논란이 되었기 때문이다. 국가 보다는 국민 개인, 공급자 보다는 수요를 강조하고, 거시적인 규모와 효과 보다는 최종 수요자에 대한 효율적인 전달과 변화 등 자원의 효율적인 배분을 강조하는 시대적 변화를 반영하고 있다. 이를 위하여 바우처는 수요자의 편의와 효율성을 위하여 문화·관광·체육 등을 통합한 통합문화바우처 제도가 도입되었다. 또한 최근 이슈가 되고 있는 세대간 갈등을 해소하기 위한 정책도 중점적으로 추진하고 있다. 이러한 정책의 기조는 문화복지만이 아닌 사회복지 정책에서 주도적으로 실시되고 가시화되고 있다. 박근혜 정부에서 맞춤형 문화복지로 중점적으로 내세운 것은 생애주기별 문화복지정책으로 일반 시민, 예술인, 독서활동 등 각 방면에서 필요한 수요를 적극 발굴하여 최소한도의 문화적 삶의 질을 유지하는 것을 목표로 삼고 있다.