1987년 할리우드 영화가 수입되면서 직배사의 영향력이 증가하였다. 따라서 한국영화는 유통에서 광고료 부담 상영 중단 등의 불이익을 감수하게 되었다.
이러한 상황에서 1987년 할리우드 메이저들의 직배가 허용되면서 직배사의 영향력이 증가하게 된 것은 당연한 결과이다. 직배사들이 할리우드 메이저 영화들을 독점공급하게 되자, 기존의 외화 수입사들은 틈새시장으로 몰려들게 되었다. 이는 외화의 수입가격을 턱없이 올려놓게 되는 결과를 가져오기도 하였다. 따라서 한국영화들은 유통영역에서 냉대와 불이익을 감수할 수밖에 없게 되었다. 외국영화들과는 달리 광고료를 전적으로 제작자가 부담한다거나, 상영중단의 권한을 극장측이 일방적으로 갖는다거나, 상대적으로 관객이 적은 11월 등의 비수기에 집중해서 한국영화가 상영된다거나 하는 것이 그 구체적인 예이다. 그 외에 외국영화에 대해 상대적으로 불리하게 책정되는 배급사와 극장 사이의 수익 배분율(부율)도 문제다.