OTA: Online Travel Agency 과 같은 회사들은 소비자들에게 온라인을 통해 모든 영역을 제공하여 급격한 성장을 이루었다. 이러한 기술은 범세계적 사람들의 선호를 이끌어 많은 관심과 투자를 이끌어내었다.
하지만 이러한 흐름 속에 급속히 성장하는 곳이 있는데, 익스피디아, 아고다, 호텔스컴바인 등의 외국계 OTA(온라인 여행사)와 야놀자, 여기어때 등으로 대표되는 국내 여행 관련 스타트업 업체들이다. 이들 모두는 OTA: Online Travel Agency를 표방하고 있으며, 여기에서 방점은 Travel 보다는 Online, 즉 Digital에 있다. 이러한 업체들의 초기에 호텔과 항공 예약을 시작으로 성장했지만, 지금은 엑티비티, 렌터카, 크루즈, 심지어 패키지까지 기존 오프라인 여행사에서 다루는 모든 영역을 온라인에서 구현해 내고 있다. 그리고 이들은 디지털 특성상 국경을 넘어 전 세계를 상대로 영업하고 있다. 이러한 여행 기반의 스타트업들은 초기에는 많은 투자가 수반되지만, 일정 트래픽을 넘어선 이후에는 높은 수익을 보장받고 있으며, Expedia와 Priceline으로 대표되는 공룡 OTA들이 이를 증명하고 있다. 그리고 지역별로 이를 추종하는 여행 스타트업에게 많은 투자가 몰리고 있다.