관광진흥을 목표로 관광객을 유치, 수용하려면 관광지역의 쾌적성, 매력성을 상승시킬 필요가 있어 국내관광 활성화에서 환경 보호가 주목을 받게 된다.
국내관광 활성화에서 기대할 수 있는 사회적 주제 중에는 환경 보호에 대한 기대가 있다. 관광진흥을 목표로 관광객을 유치하고 수용하기 위해서는 관광지역의 쾌적성(amenity)와 매력성(attractivemess)을 상승 시킬 필요가 커지게 된다. 이 과정에서 관광자원이 되는 자연 및 인문관광에 대한 보호조치가 선행된다는 것이다. 관점과 시기,지역에 따라 관광지역의 환경훼손이 우려되는 점도 있었지만 근래 관광객들의 의식수준과 취향이 높아지면서 잘 관리되고 훼손되지 않은 관광환경을 선호한다는 점에서 관광을 통한 환경보호가 주목을 받게 되는 것이다.