지금껏 예술은 우선 예술계에 의해 가치를 인정받은 후, 대중들에게 보급돼 왔다. 그래서 해외 시장 진출에 있어서도 예술 수용자에 대한 분석은 간과돼 왔다. 한류 콘텐츠의 경우 해외 소비자들의 한국 문화경험 정도를 기준으로 지역전략을 추진해 왔는데, 이를 통해 관련 정보와 가이드라인을 널리 알려야 한다.
예술분야에서는 예술의 가치가 예술계 내에서 우선적으로 인정된 이후(최샛별 외, 2009)에 대중들에게 이미 가치가 인정된 콘텐츠를 널리 선보이는 방식이 관행화되어 있다. 그러다 보니 해외 시장 진출에 있어서도 현지의 관객 사정이나 예술 향유자들에 대한 객관적 분석의 필요성은 상당 부분 간과되어 왔고, 이는 예술분야의 전략적 해외진출에 어려움으로 작용해왔다(김선영·권병웅, 2016). 한류 콘텐츠의 경우 “경험률”을 중심으로 지역을 구분하는 방식을 사용해왔는데, 이는 해외 소비자들의 한국 문화(전통문화, 드라마, 영화, 대중음악) 경험 정도를 기준으로 지역전략을 추진하는 것이다(고정민, 2016). 예술분야 해외시장 진출에 있어서도 국내 콘텐츠에 대한 노출도를 중심으로 해외 지역을 분석할 수 있으며, 지역별 현지 순수예술 시장 및 현지 관람객 성향 분석도 가능하다. 이에 대한 조사연구를 정례화하고, 관련 보고서를 알기 쉬운 형태로 발간하여 예술분야 해외시장 진출을 위한 정보와 가이드라인을 널리 확산할 필요가 있다. 이러한 노력들을 통해서만이 고비용, 고위험의 해외시장 진출을 저비용, 고효율의 사업으로 전환할 수 있는 것이다.