예술영화를 수입해서 배급하는 키노의 배급 전략은 '저비용 고효율' 마케팅 전략으로 어느 정도 측정 가능한 관객층이 있는 시장을 타겟으로 삼는다. 극장 배급은 예술,독립영화를 상시적 상영하는 영화관을 대상으로 하며, 와이즈 릴리즈 하지 않는다.
대개 해외의 예술영화를 수입해서 배급하는 키노의 배급 전략은 다름 아닌 ‘저비용 고효율’ 마케팅 전략이다. 무작위의 보편적인 관객을 대상으로 막대한 홍보/마케팅비를 쏟아 붓는 메이저급 영화의 배급과는 달리 이러한 저예산/예술영화는 사실 어느 정도 측정 가능한 관객층이 형성되어 있는 시장을 타겟으로 삼는다. 극장배급에 있어서 특이할 점은 소위 ‘예술영화/독립영화’를 상시적으로 상영하는 영화관을 대상으로 삼고 있다는 점과, 와이드 릴리즈를 하지 않고 대도시의 2-3 극장으로부터 시작해 전국 규모로 상영 스케쥴을 이동해 가는 형식을 취한다는 점이다. 따라서 프린트 제작과 작품의 인지도 형성에 들어가는 마케팅 비용을 줄일 수 있다. 또한 각 영화마다 최소한 2주 이상의 상영 스케쥴을 약속하고 극장에 배급하기 때문에 1주의 흥행 결과를 놓고서 상영 여부를 결정하는 식의 관행을 줄일 수 있다. 이는 물론 뉴욕과 같이 문화 인프라가 탄탄하게 구축되어 있는 지리적 조건을 고려하지 않을 수 없다. 실제 키노의 영화들이 상시적으로 상영되는 ‘필름 포럼’과 같은 극장의 운영자도 이러한 대안적인 상영이 뉴욕과 같이 다문화가 공존하고 문화적 관심도가 많은 대도시의 이점을 안고서 가능하다는 것을 인정하고 있다. 사실 뉴욕, LA, 시애틀, 시카고, 샌프란시스코 등의 대도시를 제외하고 이러한 외국/예술영화들이 상영되는 기회는 매우 적다.