남아 완구의 매출은 감소하고 여아 완구 매출은 증가하였다. 이유는 SNS에서 여아를 타깃으로 한 캐릭터 관련 방송이 인기를 끌기 때문으로 분석된다.
둘째, 롯데마트 판매 데이터에 의하면 2016년 12월 기준 여아 완구 매출이 전년 대비 31.1% 신장한 것으로 나타났다. 반면 완구 인기의 주역이었던 남아 완구의 매출은 4.8% 가량 감소되었다. 또한 2015년과 2016년의 완구 내 분류별 매출 구성비에서도 여아 완구가 전년대비 5% 가량 증가하며 여아 완구에 대한 인기가 특히 높아졌다는 것을 보여주었다. 그 이유로는 모바일·인터넷의 발달과 함께 최근 유튜브 같은 인터넷 소셜 미디어에서 여아를 타깃으로 한 캐릭터 콘텐츠·완구 등과 관련된 방송들이 큰 인기를 끌고 있기 때문으로 분석된다(아시아투데이 2016. 11. 20.).