한국 관광 산업은 규모가 커졌음에도 저질 관광 상품으로 관광객의 만족도에 미치지 못하고, 시장이 특정 국가에 편중되는 등 가격 경쟁력, 환경 지속성, 인적 자원 부문에서 문제점이 드러나고 있다.
그러나 이러한 양적 성장에도 불구하고 한국 관광 산업은 많은 문제점을 안고 있다. 중국 관광객 급증 등으로 인바운드 시장이 최근 5년간 연평균 12.0% 성장을 했지만 저가 및 저품질 관광 상품은 ‘한국 관광’ 이미지를 훼손하고 방한 관광객의 만족도를 크게 개선시키지 못하고 있다. 이로 인해 재방문율 향상을 이끌어 내지 못하고 있다. 아울러, 방한 관광 시장이 특정 국가(중국 46.8%, 일본 13.3%)에 편중되어 있으며, 서울(78.7%), 제주(18.3%) 등 특정 지역에 외국 관광객이 편중되어 균형 있는 관광 발전이 이루어지지 못하고 있다. 한국 관광 산업 경쟁력은 최근 19위까지 상승했으나 여전히 가격 경쟁력, 환경 지속성, 인적 자원 부문에서 한계를 보이고 있다.