도에이 애니메이션은 애니메이션 프로듀서 선두 업체로 수많은 애니메이션 작품과 캐릭터에 대한 지적재산권을 보유하고 있다. 미디어 믹스 전략을 통한 licensing 사업으로 수익을 창출하였으며 대표작으로 세일러문이 있다.
도에이 애니메이션은 수많은 애니메이션 작품과 캐릭터에 대한 지적재산권을 보유하고 있다. 텔레비전 방송, 비디오, 그 외 다양한 미디어에 애니메이션 작품을 판매하는 것이 판권 사업의 핵심이다. 캐릭터 상품에 대한 애니메이션 작품의 사용에 대한 권리는 애니메이션 제작 사업에 중요한 영향을 미치는데, 도에이 애니메이션은 7,818개의 콘텐츠 아이템을 보유한 애니메이션 프로듀서 선두 업체이다.  도에이 애니메이션은 오랫동안 licensing 사업에서 수익을 창출해 오고 있는데, 1970년의 <마징가Z> 시리즈는 아동용 코믹 만화를 시작으로, 아동용 TV 애니메이션, 극장용 애니메이션, 캐릭터 상품, 해외 판매 등을 융합한 미디어 믹스 전략이 일본에서 처음으로 시도된 애니메이션이다.  이러한 미디어 믹스 전략을 통한 licensing 사업이 절정에 이룬 애니메이션이 <세일러문>이다. 1992년부터 고단샤에서 연재되기 시작한 <세일러문>의 인기는 연재하기 전까지 100만부 정도 팔리던 잡지가 연재를 시작하자마자 판매 부수가 200만부로 증가하였다. 이 만화는 잡지에서 히트한 뒤에야 애니메이션으로 만들어지던 종전의 관계를 깨고, 잡지 연재와 동시에 도에이에 의해 애니메이션으로 제작되어 1992년부터 아사히 TV에 방영되기 시작하였다.