인터넷 커뮤니티 사이트 업체들은  웹 애니메이션, 게임 등을 프로모션 도구로 사용해 사업 확장을 꾀한다.
인터넷 커뮤니티 사이트 업체들은 일차적으로는 웹 애니메이션, 애니메이션, 게임 등을 자사 사이트에 대한 프로모션 도구로 사용한다. 강력하고 확장된 네트워크 커뮤니티 보유와 사업확장을 위해서는 보다 높은 품질의 다양한 콘텐츠가 필요하기 때문이다. 또 하나는 콘텐츠 제작사와 공동기획 및 마케팅 공조를 통해 다양한 부가사업 영역으로 진입하려는 의도를 지니고 향후 자체 저작권 소유의 콘텐츠를 다량 확보하려고 준비하기도 한다. 이와 맞물려 애니메이션 제작 등의 콘텐츠 제작사들은 초고속 통신 네트워크 및 멀티미디어 콘텐츠 운영 노하우 등을 제공받는 이점을 지니고 상호 제휴 협력 관계 설정을 추진하고 있다.