홀드백 제도가 지켜켜지면서 인터넷 다운로드 서비스는 콘텐츠의 품질이 내려가 인기가 없어졌다. 서비스 업체는 DRM 기술 도입을 고집하며 미국 동영상 서비스 사업자들은 다운로드용 콘텐츠 보호를 위해MS-DRM을 선택하고 있다.
동영상 분야에 대한 DRM 적용 범위는 크게 영화 콘텐츠와 방송 콘텐츠로 구분된다. 방송 분야는 저작권 보호기술에 대한 표준화가 상당부분 활발히 진행되고 있지만 CAS와 같이 기존 방송관련 업체 및 단체에 의해 많이 사용되고 있는 기술 이외에는 뚜렷하게 표준으로 산업계에 정착되지는 못하고 있다. 또한 영화 콘텐츠는 영화시장에 대한 각 윈도우별 홀드백(hold-back) 제도가 MPAA(미국영화제작가협회)와 같은 관련단체의 관리하에 철저하게 지켜짐에 따라 아직도 인터넷 시장에서 다운로드 서비스는 매우 제한된 형태로 이루어지고 있는 상태에 있다. 이에 따라 영화 또는 방송 콘텐츠에 대한 인터넷 다운로드 서비스는 콘텐츠의 질 저하로 인해 음악과 같이 대중적인 인기를 끌지 못하고 있다. 그럼에도 불구하고 서비스 업체는 DRM 기술 도입을 철저히 고수하고 있으며 FairPlay DRM을 사용하고 있는 애플의ㅡ아이튠즈를 제외한 대부분의 미국 동영상 서비스 사업자들은 다운로드용 콘텐츠 보호를 위해MS-DRM을 채택하여 사용하고 있다. 또한 일부 스트리밍 서비스에는 Helix DRM이 적용되고 있음을 확인할 수 있다.