체험지향 사회가 가속화되면서 엑스퍼테인먼트의 가치가 증가하고 있다. 아이폰, 프라다폰의 성공 배경에는 터치라는 체험이 있었고, 닌텐독스의 터치스크린도 만지는 즐거움에 초점을 둔 체험형 콘텐츠의 일종이다.
셋째, 체험형 감성 콘텐츠의 가치 증가이다. 체험형 콘텐츠의 신조류인 엑스퍼테인먼트(Expertainment)가 호황이다. 체험지향 사회가 가속화되면서 이를 반영하는 제품과 마케팅이 주를 이루고 있다. 2007년 최고의 히트상품으로 꼽히는 애플의 ‘아이폰’과 명품폰의 트렌드를 주도한 LG의 ‘프라다폰’ 등의 성공배경에는 모두 터치 즉, 체험이 있다. 터치스크린을 메인으로 내세우며 만지는 즐거움에 초점을 맞추었다. 출시된 지 1년도 안 돼 세계적으로 1,300만개가 판매된 ‘닌텐독스’의 경우도 엑스퍼테인먼트의 성공사례로 꼽힌다. 닌텐독스는 휴대용 애완견 게임이지만 과거의 다마고찌와는 전혀 다른 방식이다. 터치스크린을 통해 직접 쓰다듬고 강아지는 거기에 반응을 하기 때문에 실제 교감을 느끼는 효과를 볼 수 있다.