최근 시장의 급격한 성장과 산업지형 변경으로 새로운 시장에서의 경쟁 환경이 형성되었다. 이에 따라 과거 오직 수익만을 고려하던 기조와는 달라진, 다양하고 적극적인 IP 라이센싱이 활용되고 있다.
전통적으로 IP 라이선싱에 대한 결정에 있어 기본적인 고려사항은 심화된 경쟁에 대한 비용과 라이선싱을 통해 얻을 수 있는 수익(License fees)을 비교하는 것이다 (Katz & Shapiro, 1985). 이러한 관점은 IP를 소유한 기업이 시장지배력(Market power)이 있다고 판단하면, 많은 경우 라이선싱을 선택하지 않는다고 보는 것이다. 하지만 시장이 급격히 성장하며 산업의 지형이 바뀌었을 뿐 아니라 온라인 기반의 새로운 플랫폼과 같은 새로운 시장들 또한 생겨나면서 새로운 경쟁 환경이 형성되었다. 이런 이유로 기존에 이미 시장지배력을 갖고 있던 IP 기반의 기업들과 IP를 가진 개인들 또한 다양한 측면에서 시장 지배력을 높이기 위해 라이선싱을 적극적으로 활용하고 있다. 물론, 그럼에도 기업들마다 각각 다른 경쟁 환경과 IP자원에 따라 라이선싱을 활용하는 목적은 달라질 수 있다.