PwC는 신물산업과 잡지와 서적을 독립된 산업으로 보고있다. 잡지 산업을 보면 글로벌 잡지시장은 시장 규모가 줄어들 것이며 디지털 콘텐츠 시장의 성장으로 잡지 수익은 줄어들었다.
좀 더 구체적으로 살펴보면, 우리나라의 콘텐츠 산업 통계에서는 서적출판과 잡지 및 신문의 발행, 인쇄업과 출판 도소매 및 온라인 유통 등의 영역을 모두 포함하여 출판산업으로 집계하고 있으나 PwC에서는 잡지와 서적, 신물 산업을 각각 독립된 산업으로 보고 구분하여 살펴보고 있다. 먼저 잡지 산업을 살펴보면, 글로벌 잡지시장은 2017년 919억 달러에서 2022년 881억 달러로 연평균 0.8% 정도 시장 규모가 줄어들 것으로 예측된다. 이는 전체 잡지시장의 80%를 상회하는 일반 대중잡지(consumermagazines) 시장 규모가 축소되기 때문인데, 디지털 콘텐츠 시장이 급속하게 성장하면서 전 세계적으로 지난 몇 해 동안 꾸준히 잡지 수익은 줄어들고 있다.