인터넷 특유의 참여 문화가 웹툰의 성장에 기반이 되었으며 그로 인해 기존 출판 만화 시스템보다 다양한 경로로 배포되고 있다.
생산 측면에서 웹툰은 작가가 될 수 있는 범위의 확장이란 특징을 갖는다. 웹을 통해 공유되는 만화는 기존 출판 만화 이상의 노력이 투입된 장편 서사에서부터, 상대적으로 적은 노력으로 가볍게 생산되는 일상 만화까지 다양하다. 기존의 출판 만화 시스템에서는 세상에 나올 수 없었을 만화들도, 직업적 만화가는 물론 아마추어 작가들의 손을 통해 탄생하여 다양한 경로로 배포된다. 즉 생산에 있어서 인터넷 특유의 참여 문화가 확대된 것은 웹툰의 중요한 특징이다. 실제 한국에서 웹툰의 성장에는 이러한 다양한 참여를 통한 저변 확대가 중요한 역할을 했으며, 네이버 등 기업은 ‘도전, 베스트 만화’ 등의 참여형 플랫폼을 통해 신인 작가를 발굴하면서 동시에 트래픽을 높이는 전략을 취하기도 했다.