가치관광은 오락 제공만이 아닌 인류 보편가치가 조직되는 것으로 지역관광 성공비결이 유일한 것의 창출이라면 가치관광이 가장 적합하다.
상업화를 넘어선 가치관광은, 관광에서 단순히 재미나 오락만을 제공하는 것이 아니다. 관광에 민주, 인권, 평화, 정의, 책임, 관용 등 인류의 보편가치가 조직되는 것이다. 이러한 가치관광은 윤리관광, 공정관광, 책임관광, 지속가능한 관광, 생태관광 등으로 다양하게 발현될 수 있다. 가치관광은 관광의 상업화, 상품화를 부정하지는 않는다. 다만 관광에서의 (정치적) 올바름을 함께 추구한다. 지역 관광의 성공비결이 ‘최초의 것’ (the first one)을 넘어선 ‘유일한 것’(the only one)의 창출이라면, 가치관광보다 더 적합한 것은 없다.