남한 정부는 콘텐츠산업의 해외진출을 장려하며 1990년대 후반부터 전 세계에 한류열풍을 확장시켜왔으며 한국문화의 세계화를 위해 현재도 노력 중이다. 이를 가능케 한 요인으로 1) 세계 문화의 한국 스타일 화(化) 2) 한국적인 것과 보편적인 것의 혼재 3) 정부 차원의 한국 문화 전파 노력 및 한류 적극 활용 을 들 수 있다.
남북한 문화의 세계화에서 나타난 유사성은 문화의 외국진출에서 찾을 수 있다. 수출 위주의 경제구조를 지닌 남한은 1990년대 후반부터 콘텐츠산업 해외진출을 적극 육성한다. 의도한 결과이든 아니든 1990년대 후반 중국․일본․동남아시아에서 드라마·가요가 인기를 끌었고(한류 1.0), 2000년대 중후반부터는 다른 지역으로 한류가 확산되고, 2010년대 초반에는 구미(歐美)지역까지 확대됐다(한류 2.0). 한류 2.0이후 남한에서는 문화체육관광부 내에 ‘한류문화진흥단’을 설립(2012. 1.)하여 대중 문화는 물론 전통문화예술, 현대예술 나아가 한국문화 전반의 세계화, 이른바 한류 3.0을 지원한다. 구미(歐美)까지 확산된 K-pop은 정부와 시민에게 자신감을 불러일으키고 정부는 이 같은 흐름에서 한국문화 전반의 세계화를 꾀한다. 한국문화의 세계화는 한국문화의 자부심 내면화라는 측면과 경제적 이익 추구가 혼재한다. 대중문화․콘텐츠산업의 세계적 성과를 가능케 한 요인 가운데 주목할 점은 세 가지다. 첫 번째, 자유롭게 다양한 외국문화를 접하고 이를 한국의 스타일로 확대재생산한 것이다. 두 번째, K-pop의 내용과 형식에서 보듯이 한국적인 것과 보편적인 것의 혼재다. 세 번째, 정부가 재외문화원에서 한국 대중문화 강좌를 개설하고 대외관계에서 한류를 적극 활용한다.