2011년부터 인터넷에 게임과 완구가 결합되어 장난감에 생명을 부여했다는 뜻의 새로운 장르가 개척되었다. 스카이랜더스와 디즈니는 각각 10억 달러의 매출 2조 원 이상의 수익을 냈다.
2011년부터 인터넷에 게임과 완구(콘텐츠)가 결합되어 Toy to Life, 즉 장난감에 생명을 부여했다는 뜻의 새로운 장르가 개척되었다. 대표적인 것이 액티비전이 개발한 스카이랜더스(Skylanders)이다. 스카이랜더스는 2011년 10월 출시 이후 2013년까지 무려 10억 달러의 매출을 올리며 1억 개 이상의 피규어 제품을 판매했다. 디즈니는 스카이랜더스에 디즈니가 가진 스타워즈, 마블 캐릭터를 적용시켜 플레이메이션이라는 것을 개발했다. 디즈니의 유명 캐릭터들이 적용된 플레이메이션에는 NFC, 블루투스, 증강현실, 웨어러블 기술 등이 적용되었고 세계적으로 무려 2조 원 이상의 수익을 거둬들였다.