재화나 서비스의 가치는 긍정적 혜택의 주관적 인지를 의미하며 본 연구는 인센티브 관광으로 발생하는 다양한 가치중 영향력, 경제적 결과에 대해 개념화하고 경제효과를 계량화 하고자 한다.
가치란 어떠한 일정 대상에 대하여 일상적이거나 잠재적인 혜택 또는 중요성에 대한 인식을 의미하며 이는 다양한 환경과 상황에 따라 개인이나 수혜자에 따라 다르게 나타날 수 있는 주관적 개념이다. 따라서 재화나 서비스의 가치란 이해 관계자가 그것에 부여하는 중요성으로 긍정적 혜택에 대한 개인의 주관적 인지를 의미한다(표순희, 2008). 즉, 가치를 나타내는 용어로 ‘영향력(impact)’, ‘결과(outcome)’, ‘혜택(benefit)’, ‘가치(value)’를 유사한 개념으로 혼재하여 사용하고 있다(Matthews 2004).본 연구에서는 이와 같은 다양한 가치의 개념 중 인센티브 관광이라는 관광 행위로 발생하는 다양한 가치 중 경제적 결과, 영향력에 대해서 개념화하고 이에 대한 경제효과를 계량화 하고자 하였다.