1994년 1차 한미영화협상에 의해 프린트벌수제한이 완전 폐지되었다. 가능한 많은 개봉관을 통하여 수요의 극대화를 노리는 할리우드의 마케팅 전략에 따라 미국직배영화는 한국  영화시장을 쉽게 장악하게 되었다. 영화 제작과 상영주체가 불일치하는 상황에서 미국영화업자들의 뜻대로 수요의 구성이 친할리우드화되어 가는 모습을 보이게 된다.
1994년에 이르러 2차 한미영화협상의 합의사항대로 프린트벌수제한이 완전히 폐지되기에 이르렀다. 한국의 영화산업에서 수요가 성장하는 가운데 대외무역에 상당히 의존할 수밖에 없는 경제구조로 인하여, 자국 내에서 일정한 수입을 확보하고 기타 초과비용의 투입 없이 해외에서 수입을 얻을 수 있는 영상물의 특성을 이용하는 할리우드의 영업 전략에 의해 한국영화산업은 시장개방의 도전을 받았다. 이 때 한국은 다른 산업의 이익을 보호한다는 단기적 이익에 집착하여 단계별 개방을 합의하고 이에 따라 1994년에는 프린트벌수제한이 완전히 없어진다. 할리우드의 마케팅 전략은 가능한 많은 개봉관을 통하여 수요의 극대화를 얻는 것이다. 즉, 단기간의 개봉관 흥행을 통해 차후 부수 시장에서의 교섭력을 확보하는 전략이고 이는 제작편수의 꾸준한 지원을 통해 가능하다. 따라서 프린트벌수제한폐지를 통해 미국직배영화는 날개를 달게 된 것이다. 프린트벌수제한폐지는 많은 제작비를 들여 일차적으로 검증된 흥행력을 바탕으로 한 미국영화가 한국 내에서 영화상품의 시장장악을 더욱 용이하게 하는 수단이 되었고, 영화의 제작과 상영주체의 이익이 일치하지 않는 상황에서 결국 미국영화업자들의 뜻대로 수요의 구성이 親할리우드화 되어 가는 모습을 보이게 된다.