친환경과 윤리적 소비에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서 기업들도 환경보호에 보다 적극적이 될 것으로 보인다. 나비축제로 함평나비라는 브랜드 가치를 창출한 전남 함평군의 사례를 통해서도 친환경적 관광에 대한 수요는 증가할 전망이다. 따라서 관광자원의 친환경적 개발을 위한 민관의 노력이 계속될 필요가 있다. 
환경 이슈에 관한 중요성이 높아지면서, 친환경에 대한 소비자들의 관심이 지속적으로 확산되고 있다. 일회용 비닐 쇼핑백을 사용하지 않는 소비문화가 정착되고 있으며, 패션업계에서도 해양 플라스틱 폐기물과 업사이클링을 활용한 의류 및 신발 등 패션 아이템에 친환경 코드를 접목시키는 사례가 증가하고 있다. 이처럼 윤리적 소비에 대한 니즈가 증가하고 있으므로 친환경 제품의 출시는 소비자의 가치 있는 소비에 기여할 것으로 예상되며, 이것은 기업들이 환경보호 활동에 적극적으로 수행할 수 있는 긍정적인 효과를 창출해 낼 것이라고 전망되고 있다 .전라남도 함평군은 나비축제를 통해 함평나비라는 브랜드 파급효과와 더불어 함평이 ‘나비의 서식처’라는 공간의 이미지에 힙입어 나비쌀, 천지한우 등 친환경 농⋅특산물 판매가 급증하였다. 친환경 농업단지의 조성과 친환경⋅유기농 인증을 확대하면서 함평 농산물은 믿고 먹을 수 있다는 소비자의 신뢰가 쌓이면서 판매량도매년 증가함에 따라 친환경 농축산품을 전 세계로 유통할 계획을 구상중이다. 환경적 가치에 대한 인식이 높아지면서 친환경적 관광활동에 대한 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망되므로, 공급자 관점에서 부정적인 환경영향을 최소화하기 위해 관광자원의 친환경적 개발이 이루어질 수 있도록 민관의 지속적인 노력이 요구된다.