지방경제활성화 전략 중 하나로 관광산업이 선택되며 일본판 DMO 추진이 진행되었다. 관광지 개발을 위한 자원을 잘 활용하지 못했으며, 마케팅 전략 또한 미흡해 그 필요성이 제기되었던 것이다.
지방경제활성화를 위한 성장전략의 하나로 관광산업이 활용되면서 ‘관광입국(觀光立國)’ 실현 계획들이 다양하게 진행되었고, 그 중 하나가 2015년부터 진행된 일본판 DMO 추진이다. 일본은 관광지 개발에 있어 지역 사업자 및 주민, 기타 관계자와의 연계부족으로 폭넓은 자원이 최대한으로 활용되지 못했고 이로인해 지역 주민들의 자긍심과 애착을 양성하는 지역만들기로 연결되지 못하는 상황이 발생했다. 또한 민간기관에서 사용하는 효과적인 브랜딩 및 프로모션과 같은 마케팅 전략 도입의 미흡으로 관광객에 대한 데이터 수집 및 분석 부족과 타깃층을 고려하지 못한채 지역 콘셉트를 설정하는 등 경쟁력 있는 지역 브랜드 창출이 어려워지면서 일본판 DMO추진 필요성이 제기되었다.