서로 다른 미디어를 읽거나 혹은 접속하는 행위는 서로 다른 경험 구조와 인식 과정, 관계 형성 방식의 차이를 만든다. 다른 미디어에서 같은 정보를 획득하더라도 접근과 정보 획득의 방식과 과정은 질적으로 다른 결과를 가져온다.
지식과 정보의 주요 의미 구성 방식이 변화함에 따라, 그에 적합한 커뮤니케이션 수행 능력을 어떻게 규명해야 하는가의 문제는 미디어 커뮤니케이션 방식의 구조 변동에 대한 고찰을 통해 접근 가능할 것이다. 우리가 일상적으로 이용하는 미디어 수용 방식의 차이를 다음과 같은 방법으로 비교해 보자. 우리는 뉴스를 접하기 위해서 신문을 읽을 수도 있고, 인터넷 뉴스 사이트에(도) 접속할 수도 있다. 이 두 가지의 서로 다른 미디어를 읽거나 혹은 접속하는 행위에는 서로 다른 경험 구조와 인식 과정, 관계 형성 방식의 차이가 존재한다. 뉴스를 보고 알기 위한 목적으로 두 가지 미디어 모두에 똑같이 접근할 수 있고, 결과적으로 뉴스 자체에 대한 정보를 두 가지 미디어 모두에서 똑같이 획득할 수 있더라도, 접근과 정보 획득의 방식과 과정은 질적으로 다른 결과를 가져온다.