패션소품, 화장품 판매점으로 가득했던 기존 상권에도 캐릭터 마케팅을 앞세운 매장들이 입점하고 있다. 특히 롯데백화점은 층마다 캐릭터, 피규어를 취급하는 브랜드 입점을 진행 중이다.
양 사의 성공은 유통계에도 변화를 불러오고 있다. 패션소품이나 화장품 판매점으로 즐비하던 기존 상권에도 아기자기한 캐릭터, 피규어를 앞세운 매장들이 속속 들어서고 있다. 특히 롯데백화점 부산본점은 층마다 캐릭터, 피규어를 콘텐츠로 하는 브랜드 입점을 진행 중이다. 부산 롯데백화점 4층에는 ‘건담’프라모델 전문숍인 ‘건담 베이스’가 문을 연다. 건담 베이스는 건담 프라모델의 줄임말인 ‘건프라’수집을 취미로 하는 마니아층의 성지로 불리며, 각 등급별, 시리즈별 새로운 건프라가 출시될 때 상품을 가장 먼저 만나볼 수 있는 곳이다. 6층에는 레고 스토어가 입점해 있는 한편, 7층에는 카카오프렌즈가 새롭게 문을 열었고, 인기 캐릭터를 활용한 디저트 카페 ‘캐릭터X’도 입점했다. 또한, 9층에는 라인프렌즈가 입점해 있다.