애니메이션은 극장용과 TV용 각각의 홀드백 기간에 따라 작품이 유통되는데, 일본의 TV 애니메이션의 경우 방송시간대를 구매한 광고주의 제품 이미지와 애니메이션 작품의 내용 및 캐릭터 컨셉이 일치하는지에 대한 광고주의 판단에 따라 방송 프로그램 편성이 결정된다.
영상 비즈니스의 유통시스템은 작품과 미디어의 관계 속에서 형성된다. 즉 영상콘텐츠 유통은 윈도우 window별 홀드백 기간이 존재한다. 홀드백(holdback) 기간이란 극장용 작품별로 극장 개봉, 비디오 출시, TV방영 등 타이밍을 가장 효율적으로 슬라이드화해 나가기 위한 영상컨콘츠 채널 루트상의 마케팅 전략기간을 의미한다.  극장용 애니메이션의 경우에는 위와 같은 홀드백 기간에 따라 작품이 유통되지만, TV용 애니메이션은 TV방영 후 비디오 출시의 순서를 밟는다. 일본이나 미국의 경우 대체로 극장용 애니메이션은 상영된 지 약 6개월 후 비디오로 출시되고, 위성방송이나 케이블 TV, 지상파 TV 방영은 비디오 출시로부터 약 1년 후인 것이 주요 패턴이다.  [그림 2-6]은 일본 애니메이션 작품의 유통구조를 제시한 것으로, TV 애니메이션은 지적재산권의 소유가 제작사인 경우와 방송사인 경우에 따라 판권비즈니스 전개상 애니메이션의 배급 과정이 둘로 나뉘어 표현된 것이다. 제작사와 방송국간의 배급 체계는 국내 방송국이 작품 방영에 모든 주도권을 행사하는데 반하여, 일본은 광고대행사와 방송국, 제작회사 3자 구조 하에 방송시간대를 통째로 구매한 광고주(스폰서)의 제품 이미지와 애니메이션 작품의 내용과 캐릭터 컨셉이 일치하여 광고주의 제품에 캐릭터를 사용할 의사여부가 방송 프로그램 편성에 판단요인이 된다.