일본의 미디어 환경은 한국과 다르다. 우리나라의 TV 광고시장은 한국방송광고공사에 의해 통제되면서 자유시장의 원리가 작동되지 않는 구조이다. 반면에 일본은 광고대행사가 방송국에서 특정 시간대를 통째로 구입하여 광고를 송출하는 경우가 많다. 예를 들어 애니메이션이 방영되려면 광고대행사가 광고주를 모집하여 돈을 받아서 방송국에 지급하면, 방송국은 이 돈을 프로그램 제작사에 지급하는 것이다.
일본의 미디어 환경은 한국과 많은 차이가 있다. 특히 방송에 있어서의 차이는 애니메이션 제작환경의 커다란 차이를 가지고 오는 요인으로 작용하고 있다. 우리나라의 TV 광고시장은 기본적으로 한국방송광고공사에 의해 통제되고 있는 구조로 광고를 의뢰하는 광고주와 이를 대행하는 광고대행사, 그리고 방송국이라고 하는 3자구도가 아니라, 광고대행사와 방송국 사이에 바로 한국방송광고공사가 개입하게 됨으로써 자유시장의 원리가 작동되지 않는 구조이다. 그래서 TV 프로그램의 시청률과 관계없이 시간대별로 일률적인 광고단가가 적용되며, 광고단가의 인상 역시 억제되고 있다. 반면에, 일본은 광고주 기업과 이들의 광고를 대행하는 광고대행사, 그리고 방송국만으로 광고시장 구조가 형성되어 있어, 광고대행사가 방송국으로부터 일정 시간대를 통째로 구입하여 운영하는 경우가 많은데, 특히 애니메이션의 방영시간대들은 일부를 제외하고는 대부분 광고대행사가 운영하고 있는 상황이다. 따라서 TV 애니메이션 시리즈로 기획된 작품이 방영되기 위해서는 우선 이를 운영하는 광고대행사가 해당 애니메이션의 기획서를 광고스폰서(광고주)가 될 기업들에게 보여주고, 광고주를 모집하게 된다. 그리고 이들 광고주들로부터 받는 일명 프로그램 제공료, 즉 전파사용료와 애니메이션 제작비를 방송국에 지급하게 되면, 방송사는 이 돈으로부터 애니메이션 제작비를 제작회사에 지급하는 구조이다. 결국은 스폰서 기업이 제작비와 전파사용료를 냄으로써 프로그램이 만들어지게 된다.