순수 관광 목적으로 방한 하는 중국 관광객의 비중이 지속적으로 증가하고 있고 만족도가 높지만 재방문자의 비중은 낮은 편이다.
중국관광객의 방한 횟수를 보면 1회 방문자의 비중이 2011년 68.5%에서 2014년 79.8%로 계속 증가하고 있는 반면 재방문자의 비중이 낮으며, 방한 목적은 순수관광목적의 비중이 지속적으로 증가하고 있다. 방한 선택시 고려요인으로는 쇼핑, 자연풍경 감상, 그리고 음식/미식 체험이 핵심 요인으로 작용하고 있으며, 최근 3년간 한국 체재기간은 7일에서 5일대로 점차 감소하고 있으며, 호텔 숙박비중도 늘어나고 있다. 방문권역은 서울권, 제주권 중심으로 고착화되고 있으며, 방한시 활동 역시 쇼핑이 가장 많고 1인당 경비는 2,000달러를 상회하고 있다. 중국관광객의 만족도는 대체적으로 높으나 재방문의향과 타인추천 의도는 다른 국적의 관광객에 비해 상대적으로 낮은 편이다.