지역의 정체성을 잘 보여주는 예술이 지역 관광을 활성화 시키는 수단으로 관심 받고 있다. 빠르게 성장하는 예술 관광에 지역 문화예술 자원을 활용하기 위해 노력하고 있다.
예술은 지역의 정체성을 가장 잘 나타낼 수 있는 분야로 관광상품에 활력을 주고 관광지에 대한 매력도를 증가시키며 해당 지역에 새로운 가치를 부여해 줄 수 있기 때문에 최근 지역 관광의 지속 가능성을 높이는 주요 수단으로 주목받고 있다. 특히 건축기행, 미술관 아트투어, 공연 관람 여행상품 등 지역의 문화예술 자원을 활용한 예술 관광은 창조·융합·감성의 시대에 적합한 여행시장으로 빠르게 성장하고 있어 지역 고유의 문화예술 자원을 활용한 지역 콘텐츠 육성방안이 요구되는 시점으로 관광의 새로운 정책 수단으로서 지역 예술 자원 활용에 대한 관심이 매우 증대되고 있다.