미국의 경우 초등교육기관에서 구매담당자들이 배급사와 직접 거래 하는 방식을 취한다. 공공기관으로 배급되는 영상물은 일반 셀스루 시장에서 통용되는 단가와는 다르게 책정된다. 우리 나라 독립영화의 경우 가격 책정에 대해 정해진 바가 없다.
미국의 경우, 초등교육기관만 따졌을 때에도 10만 개 이상의 학교의 약 5천 5백 만 명 정도학생을 가진 규모의 시장을 가지고 있다고 한다. 이 학교들은 7천 5백에서 1억 개로 추산되는 비디오 자료들을 사용하고 있는데 구매담당자는 도서관 구매담당, 미디어 자료 담당, 교사 또는 교장 등이다. 이들은 배급사와 직접 거래하는 방식을 취한다. 가격은 최근 몇 년 사이 많이 하락해서 30분 분량의 비디오가 몇 년 전 $300-$400 했었지만 94년 약 $75로 떨어졌다. 물론 미국의 독립영화 배급 환경이 우리와 직접 비교하기에는 무리가 있지만 여기에서 주목할 점은 이렇게 공공기관으로 배급되는 영상물의 가격이 일반 셀스루 시장에서 통용되는 비디오 단가와는 차별적으로 매겨져 있다는 점이다. ‘기록영화 제작소 보임’의 <낮은 목소리> 시리즈의 경우 장당 70,000원의 가격을 책정하고 직접 판매한 예가 있지만, 일반 비디오/DVD 출시사를 통해서 출시되지 않은 독립영화의 경우, 이러한 교육용 시장에서 어떤 가격으로 제공되어야 할지 사실 정해진 바가 없는 것이 국내의 현실이다. 현재 사이트나 개별적인 문의를 통해서 비디오를 판매하는 경우 편 당 2-5만원 정도로 책정되어 있다고 한다.