아세안 시장에서는 한류가 강세이다. 한국을 방문하는 아세안 주요 국가는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남이며, 국가별로 세부적인 차이를 잘 살펴야 한다.
아세안 시장에서는 여전히 한류가 강세입니다. 대중문화, 드라마, 가요부터 시작해서 패션, 뷰티, 의료까지 포함하고 있습니다. 한국을 방문하는 아세안 사람들 수가 200만 명 정도로 통계에 나오는데, 주요 국가들만 보면 인도네시아 13만 명, 말레이시아 22만 명, 필리핀 45만 명, 태국 50만 명, 베트남32만 명 정도 됩니다. 재미있는 것은 이 동남아 5개국 사람들이 일본을 방문한 숫자를 보면 한국 방문 숫자와 차이가 크게 없는데, 태국만 두드러지게 두 배 가까이 일본을 더 방문하고 있습니다. 태국은 우리나라보다 일본에 대한 선호도가 훨씬 더 높습니다. 예전부터 태국이 일본 문화에 대한 동경이나 호감이 있었는데, 국가별로 이런 세부적인 차이들을 우리가 중요하게 살펴봐야 합니다.