신기술과 콘텐츠의 융합은 새 관객층과 새 콘텐츠 시장을 개발하고 있다. 국립극장이 스크린에서 상연한 <워 호스>는 새로운 관객층을 만들어냈으며, 대구에서는 고 김광석의 홀로그램 공연이라는 전대미문의 콘텐츠를 개발했다. 세계 유명도시마다 미디어기술과 공연의 접목으로 새로운 형태의 공연이 시도되고 있다.
신기술과 콘텐츠의 접목은 새로운 관객층을 유입시키고 새로운 콘텐츠 시장을 여는 사례를 만들고 있다. 국립극장에서 스크린으로 상연한 <워 호스> 등 NT 라이브(National Theatre Live) 공연들은 기존에 공연을 안 보던 새로운 관객층을 불러오고 있다. 일본에서는 전통예술인 가부키에 가상현실 캐릭터를 투입하여 젊은 관객들의 호응을 얻었고, ‘하츠네 미쿠(はつねミク)’라는 아바타 가수를 홀로그램 영상으로 제작하여 2012년 콘서트에는 1만 여명의 관중을 모아 화제를 낳았다. 대구에서는 고 김광석의 홀로그램 공연을 재연하여 이전에 없던 콘텐츠를 개발했다. 인텔은 드론 100대를 밤하늘에 띄워 오케스트라의 베토벤 교향곡 5번 연주와 동시에 춤을 추는 새로운 공연을 기획하였다. 이후 후지 등 기술력을 가진 세계적인 기업들이 그 뒤를 이어 유사한 시도를 선보이고 있다. 비비드 시드니(Vivid Sidney)는 오페라하우스에 미디어 파사드 기술을 이용하여 새로운 예술을 만들었고, 세계 유명 도시마다 공연과 미디어기술로 시각과 청각을 동시에 만족시키는 새로운 형태의 공연들이 등장하고 있다.