아트페어가 활성화되며 아트마켓은 컬렉터와 일반인들을 끌어들이고 있다. 미술제가 시작된 이래  직접 구입하고 참여하는 매력과 프로그램들의 발전이 아트페어의 대세를 가속화시켰다. 
최근 10년간에 걸쳐 아트마켓에서 두드러지게 보이는 현상은 아트페어의 부상이다. 갤러리를 중심으로 유지되었던 아트마켓은 아트페어의 활성화와 급격한 성장으로 컬렉터와 일반인들을 끌어들이고 있다.1959년 영국의 굴벤키언 재단(Gulbenkian Foundation)의 후원으로 런던지역의 갤러리들이 모여 미술제가 시작된 이래 기존의 단순한 전시관람 인식에서 벗어나 직접 구입하고 참여하는 미술행사의 매력과 다양한 프로그램들의 발전이 아트페어의 대세를 가속화시켰다. 몇 년 전 독일의 디 벨트(DIE WELT)지2)에서 한때‘지는 비엔날레, 뜨는 아트페어’라고 표현할 만큼 미술계의 대세를 이어가고 있다.