증가된 창조관광에 대한 관심에 비해, 이에 대한 충분한 논의가 부족하다는 점에서 본 연구는 실제로 북촌한옥마을을 방문한 관광수요자의 관점에서 창조와 창조적 관광경험의 의미를 분석하는데에 그 목적을 둔다. 연구 결과에서 창조관광은 방문여행지의 문화환경을 체험하고 창조적 잠재력을 통해 새로운 문화적 산물을 창출하는 활동이다.
본 연구는 창조관광에 대한 관심이 증가하고 있으나, 이에 대한 논의가 국내에서는 거의 이루어지지 않았다는 점에 착안하여 문화관광지인 북촌한옥마을을 방문한 실제 관광수요자의 관점에서 창조성과 창조적 관광경험(creative experience)의 의미를 분석하고자 했다. 연구 결과, 창조관광은 소비자가 독특한 지역 문화환경 및 전문가 등과 교류하면서 창조적 생산 과정에 직접 참여하여 정통적 고유성과 신기성을 체험하고 참여자에게 내재된 잠재력을 자유롭게 표현함으로써 실용적이고 경제적인 상품을 새롭게 만들어내는 창조성의 속성이 발현되는 관광유형으로 분석되었다. 창조적 관광경험은 결과적으로 관광객에게 내적인 ‘기분전환’ ‘배움과 상호작용’ ‘사회적 정체성’ ‘인지적 가치’ 등 네 가지 차원의 의미를 가져다주는 것으로 인식되었으며, 창조성의 속성과 상호교차적으로 연관되어 하나의 총체적 창조관광 경험이 형성되는 것으로 보인다. 즉, 창조관광은 관광객이 방문여행지에서 특색 있는 유무형의 문화적 생활양식(cultural life-style experiencing)을 배우는 학습과정에 직접 참여하면서 창조적 잠재력을 발휘하여 문화적 산물을 새롭게 창출해 내는 창의적 체험(creative experience)을 수반하는 활동으로 볼 수 있다.