일본은 극장상영 이후 비디오 출시까지 홀드백 기간이 4개월 전후로 미국 직배 영화 영향과 비디오 시장 경쟁의 치열화, 극장 상영에 들였던 홍보효과를 비디오 판매로 연결시키기 위해서 줄어드는 추세다. 규모가 큰 일본 영화나 외화는 비디오 출시에 맞추어 따로 광고 전략을 짜기도 한다.
일본은 극장상영 이후 비디오 출시까지 보통 6개월 정도 소요되는데 최근의 경향은 대체적으로 짧아지는 추세로 4개월 전후이다. 전통적으로 일본영화 시장의 홀드백은 엄격했으나 미국직배 영화들의 영향 탓에 최근 들어 점점 짧아지는 경향이다. 비디오/DVD 분야 판매수익률이 영화전체수익에 있어 높은 비율을 차지함에 따라 비디오 시장의 경쟁도 더욱 치열해지고 있는 실정이며 극장 상영에 들였던 영화 홍보효과를 비디오 판매로 연결시키기 위해 홀드백 기간을 줄이는 경우도 있다. 극장 상영의 경우, 홍보비는 동경 1관 개봉 시, 적어도 2,000만 엔 정도 소요되는데 이렇게 홍보한 영화를 극장에서 3주간 상영하여도 비교적 좋은 성적인 5억 엔 정도의 수익이 나는 경우도 별로 없다. 반면, 비디오는 극장에 비해 기본 선전비 등이 적게 들고 수익 회수도 빠른 편이므로 비디오 시장을 겨냥하여 극장을 2주간 정도 돈을 내고 빌려서 극장개봉을 한 이후 바로 비디오 출시를 하기도 한다. 또한 규모가 큰 일본 영화나 외화인 경우 비디오 출시에 맞추어 따로 TV광고도 내보낸다. 지방 TV 및 잡지 중심으로 광고를 하는데 비디오 대여가게의 POP 광고 또한 중요하다.