콘텐츠 IP의 가치는 이를 이용하는 이용자로 부터 나오므로 이 가치를 유지시키기위한 지속적인 관리가 필요하다.
콘텐츠 IP의 가치는 미디어 기업 홀로의 힘으로 만들어지지 않고, 이를 소비하는 이용자로 부터 나온다. 콘텐츠 IP를 활용하는 미디어 기업은 이용자의 ‘주목’을 토대로, 부가적인 수익을 만들어낸다. 이런 관점에서 볼 때, 콘텐츠 IP의 관리에 있어서 중요한 것은 IP의 생명력 제고이다. 콘텐츠 IP의 가치가 일정 수준 이상으로 유지되려면 지속적인 미디어 노출과 소비자 관계에 대한 관리가 필요하다. 따라서 콘텐츠 IP 저변 확대를 위해선 다양한 방식의 팬덤 참여 기회의 확대가 필요하며, 정책적으로 중소 규모의 기업들이 팬들과 만나고 소통할 수 있는 기회가 확대될 필요가 있다.