티켓을 절반 할인가로 '몽콕'에서 매일밤 1회 상영했다. 입소문이 중요해 선택한 티저 캠페인이었는데, 전략이 적중했고, 개봉첫날 90%의 점유율을 보이는 성공을 했다.
상영 방식에서도 전략이 돋보인다. 브로드웨이 극장체인 중에서 가장 관객 점유율이 높은 ‘몽콕’에서 2주 간 매일 밤 1회 특별 상영을 실시했다. 50% 할인된 티켓을 판매하는 일종의 유료 시사회 형태의 티저 캠페인(teaser campaign)이었다. 이 모든 마케팅을 진두지휘하던 리위란은 “상영관이 400석인 경우 티켓은 800매가 팔려서 관객들이 다음날 밤에 다시 영화를 보러오곤 했다. 사람들간의 입소문이 중요했기 때문에 이 방식을 채택했는데 적중한 것이다. 이후 브로드웨이의 다른 극장들로 확대 개봉했는데, 개봉 첫날 객석 점유율이 90%를 넘어서는 대성공이었다"며 당시를 회상했다.