도에이 애니메이션의 핵심사업은 영상콘텐츠 제작과 배급으로, 능력 향상을 위해 인적자원 육성에 노력을 기하고 있다. 도에이 제작 영상의 특징은 일본적 방식의 에니메이션 제작인데, <드래곤볼>처럼 만화 원작의 경우가 많다. 이는 시청률과 캐릭터 라이센스 사업을 통한 제작비, 스폰서 유치의 장점이 있다. 도에이는 출판만화를 원작으로 하는 애니메이션을 제작해 TV시리즈, OVA를 거쳐 극장용으로 제작한다.
먼저 영상콘텐츠 제작과 배급사업은 도에이 애니메이션의 핵심사업으로 극장용 애니메이션, TV 시리즈, 비디오용 애니메이션을 제작하여 배급하는 것이다. 도에이 애니메이션은 영상콘텐츠 제작과 배급 능력을 향상하기 위해 인적자원의 육성에 많은 노력을 기울이고 있다. 10명의 프로듀서와 40명 가량의 감독과 애니메이터, 200명 정도의 정규적 원화 작가가 소속되어 있다. 도에이의 영상콘텐츠 제작의 가장 큰 특징은 가장 일본적인 방식의 애니메이션 제작이다. 도에이가 제작한 대부분의 애니메이션은 <드래곤볼>처럼 만화가 원작인 경우가 많다. 출판만화시장에서 인기를 얻은 작품을 애니메이션으로 제작할 경우 평균이상의 시청률을 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 작품을 제작할 때 캐릭터 licensing사업을 벌이기도 쉽고 이에 따라 작품 제작비의 스폰서를 구하기 쉽다. 도리야마 아키라 원작의 <드래곤볼>은 중국의 고전 <서유기>의 주인공 손오공을 미래 가상세계의 외계에서 온 초인으로 재해석해 각종 초능력자들과 사투를 벌이는 내용을 주된 줄거리로 하는 코믹성이 가미된 SF격투만화이다. <드래곤볼>의 원작은 1994년에 1억부를 돌파한 인기만화로 1989년부터 TV 애니메이션으로 제작되어 잡지 연재가 끝난 뒤에도 아사히 TV에서 평균 20% 이상을 상회하는 인기를 얻었다.  또한 <드래곤볼>은 게임소프트웨어로 제작되어 많이 판매되기도 하였다. 도에이는 일본의 전형적인 애니메이션 제작방식을 보여주는 회사로 철저하게 출판만화로부터 시작하여, TV시리즈 또는 OVA를 거쳐 극장용으로 제작하는 방식으로 진행한다.