비디오 소프트산업 유통시장은 대여시장과 판매시장으로 나뉘고 판매시장은 다시 비디오 대여점 대상과 일반소비자 대상인 셀스루 시장으로 나뉜다. 비디오 프로테이프 시장 규모는 7,000억원 수준이며 대여시장의 규모는 3,600억원 수준, 셀스루 시장은 600억원 수준이다. 셀스루 시장은 VCD 규모가 프로테이프 규모보다 더 크기 때문에, 셀스루 시장이 비디오 산업의 감소추세를 발전시킬 수는 없을 것으로 보인다. 또 비디오 대여점은 감소추세를 보이는데 그 결과로 제작사의 매출액도 줄고 있다.
비디오 소프트산업의 유통시장은 보통 판매시장(Sale Market)과 대여시장(Rental Market)으로 구분되는데 판매시장은 다시 비디오 대여점을 소비자로 하는 시장과 일반소비자를 대상으로 직접 판매하는 소비자직판시장인 셀스루 시장으로 형성되어 있다. 이중 비디오 프로테이프의 경우만 놓고 보자면 전체 시장규모는 약 7,000억 원 수준이다. 이 중 비디오 대여점을 중심으로 하는 대여시장을 살펴보면, 대여시장에 대한 제작사의 매출액이 위 표와 같은 1,802억 원에 16미리 에로비디오 등 군소 프로덕션의 매출액을 합쳐 약 2,000억 원 수준이고, 대여시장 규모가 약 3,600억 원, 셀스루가 600억 원 정도의 수준으로 답보상태를 유지하고 있다. 셀스루 시장은 VCD의 규모가 1,000억 원 수준으로 프로테이프 규모보다 더욱 크다. 셀스루 시장은 아동용 애니메이션 및 교육용 테이프나 VCD, 성인용 다이어트 테이프 등의 판매가 주종을 이루고 있다. 이는 셀스루 시장이 비디오 산업의 감소추세를 반전시킬 대안이 될 수 없음을 보여준다. 셀스루 시장의 기대 이하의 성장은 대여를 통해서 일회성으로만 극영화를 관람하는 뿌리 깊은 소비 행태가 쉽게 바뀌지 않고 있는데서 기인한다. 시장규모의 감소 추세는 2000년까지도 유지되고 있다. 가장 눈에 띄는 것은 비디오 대여점의 감소추세이다. 대여점은 96년 2만5천 개에서 2000년 1만 2천 개까지 감소하여 절반 이하로 줄어들고 있다. 그 결과 제작사 매출액도 줄어들고 있는데, 생각보다 매출액의 감소세가 크지 않은 것은 98년에 이루어진 비디오테이프 출시가의 인상 때문이다. 900만장 대에서 800만장 선으로 감소한 비디오테이프 판매량은 이를 반증한다. 또한 출시가의 인상은 영세 비디오 대여점의 경영난을 가속화시켜 대여점 수의 감소를 불러온 원인으로 지적되기도 한다.