필름포럼에서 상영되는 프로그램의 홍보는 극장 내의 팀을 통해서 이루어지며 소규모 배급사에서 감당할 수 없는 부분을 보완하고 있는 셈이다. 이런 독립영화나 예술영화 홍보의 차원에서 주요한 것은 무엇보다 많은 돈을 들이지 않고도 선택적인 잠재적 관객에게 작품을 노출할 수 있는 언론매체이다.
필름포럼에서 상영되는 프로그램의 홍보와 마케팅의 일부분 혹은 대부분은 극장 내의 홍보/마케팅팀을 통해서 이루어지고 있고 그럼으로써 독립영화 감독이나 소규모 배급사에서 감당할 수 없는 부분을 보완하고 있는 셈이다. 이런 독립영화나 예술영화 홍보의 차원에서 주요한 것은 무엇보다 많은 돈을 들이지 않고도 선택적인 잠재적 관객에게 작품을 노출할 수 있는 언론매체이다. 뉴욕의 주요 일/주간지인 뉴욕 타임즈, 빌리지 보이스, 데일리 뉴스, 뉴욕 포스트, 타임아웃 등의 저널들을 통해서 가능한 한 적합한 리뷰를 통해서 프로그램을 홍보하고 있는 것이다. 또한 연 7회 24,000개의 메일링 리스트로 캘린더 등을 발송함으로써 잠재적 관객을 대상으로 한 직접적인 홍보도 하고 있다. 특히 이런 상영공간이 자체 회원을 모집하고 꾸준히 그들의 데이터를 축적해서 그들을 상대로 일차적인 홍보를 한다는 점을 주목할 필요가 있다. 상업 대중영화와는 달리 보편적 다수를 향한 홍보와 더불어 선택적인 소수 관객을 관리하는 두 가지 차원의 홍보 전략이 독립영화와 예술영화 홍보를 위해서 필요하다는 것을 시사하고 있기 때문이다.