예마는 대만 록 레코드사의 브랜드 이미지와 스타들을 영화 제작에 활용한다. 대륙에서 트렌드화 된 대만풍의 대중문화는 영화의 홍보에 효과적이며 스타파워를 통해 대만, 홍콩에서도 대륙영화를 수용할 수 있는 문화적 우선권을 가지게 된다.
한편, 예마는 대만 '록 레코드'사가 보유한 브랜드 이미지와 스타들을 영화제작에 적극 활용해 효과를 보고 있다. 예를 들어, <아름다운 신세계>의 경우, 최근 쉬커의 <순류역류>에도 출연한 대만의 록 스타 우보(伍柏)가 영화음악을 작곡하고 직접 출연해 연기를 펼쳤다. 한편, 뒤늦게 2001년 11월 대륙 개봉을 앞두고 막바지 홍보에 열을 올리고 있는 <끝까지 간다>의 경우도 대만 뮤지션 짱쩐위에(張震嶽)가 출연해 화제가 되고 있다. 대륙에서 인기 있는 ‘대만풍‘의 대중문화는 이미 젊은이들의 트렌드로 자리잡고 있어 영화의 이미지 메이킹과 홍보에서 효과를 발휘한다. 뿐만 아니라 록 레코드사의 스타파워를 적절히 배치하는 것은 대만과 홍콩에서도 대륙영화의 낯설음(현재 홍콩과 대만에서 대륙영화가 개봉되는 일은 드물다)을 소거하고 친숙하게 다가설 수 있는 문화적인 우선권을 획득하는 셈이다.