기업 마텔은 베이비트리와 협력해 아동 학습 센터를 중국 6개 지역에 오픈하는 등 아동을 대상으로 한 교육프로그램을 운영하여 자사의 인지도를 높이겠다는 전략을 계획하고 있다.
바비 인형, 미니카 장난감 핫 휠(Hot Wheel), DC 코믹스 캐릭터 상품 라이선스를 보유한 세계 최대 캐릭터·라이선스 기업 마텔은 중국 현지에서 아동을 대상으로 한 온·오프라인 교육프로그램을 운영해 자사 IP의 인지도를 높이겠다는 전략을 펴고 있다. 마텔은 라이선스 상품을 활용해 중국 최대 자녀교육 커뮤니티 베이비트리(Babytree)와 협력해 자사가 보유한 아동 발달 상품을 활용한 오프라인 아동 학습 센터를 중국 6개 지역에 시범적으로 오픈할 계획이다. 계약에 따르면 마텔은 교육프로그램 설계, 자료 및 실습 재료를 공급할 예정이며 베이비트리는 중국 현지 부모의 네트워크를 활용한 마케팅 전략 수립 및 요구사항 수용, 센터 진출 계획 수립 등을 담당할 예정이다.