윈도우의 다양화로  할리우드 영상상품의 시장 지배가 강화되고 있다. 이러한 디지털 기술의 발전은 시장의 확장을 가져왔고 그로 인해 극장상영의 비중은 축소되고 있다.
한편 윈도우의 다양화는 할리우드 영상상품이 세계 영상산업 시장 지배를 더욱 강화시켜 주고 있다. 한계비용이 제로라는 영상상품의 특성(미디어상품이 일정 판매분 부터는 판매액의 전부가 순이익이 되는 논리) 때문에 윈도우의 사슬이 길고 다양화 될수록 할리우드 상품들은 더욱 이윤을 극대화시켜가고 있다. 미국 측의 주장대로 디지털 기술의 발전은 보다 확대된 상영기회, 즉 시장의 확장을 가져왔고 이는 곧 극장상영의 비중이 축소되는 결과를 가져왔다. 그러나 그와 동시에, 아니 그럴수록 극장상영에 있어서의 문화적 정체성을 지키려는 공공의 노력이 더 위협받을 수밖에 없게 된 것이다.