예마공사가 브랜드 파워를 키우기까지 마케팅은 중요한 기능을 했다. 광고를 하는 대신 마케팅 아이디어를 개발해 투자하는 편이라 한다.
예마공사가 관객들을 설득하고 브랜드 파워를 키우기까지 마케팅은 중요한 기능을 담당했다. 마케팅 방면에서 TV용 CF처럼 미디어를 이용한 홍보라든가 돈이 많이 들어가는 광고는 하지 않는 편이다. 대신에 새로운 마케팅 아이디어를 개발해 투자하는 편이라고 한다. 예를 들어, <애정마라탕>은 러브스토리이기 때문에 발렌타인데이에 맞춰 개봉을 했다. 당시 중국의 젊은이들은 발렌타인데이에 관해 잘 모르는 상태였기 때문에 이날을 알리면서 자연스레 영화를 프로모션 했다. 캔베리초콜릿이 스폰서를 하고, 적극적인 이벤트를 마련해 발렌타인데이에 초콜릿을 갖고 영화를 보러오게 한 것이다. 일본이나 한국에서는 이미 오래된 상술이지만 중국에서는 아주 새로운 방식이었다고 한다.