전력부족에 절전으로 대응하고 휴가의 의미를 재인식하기 위해 운동이 시작되었다. 또한 국내·외 관광산업의 재활성화를 위해 PR활동, 휴가 분산화 등의 국내관광 수요환기 계획을 세웠다.
운동의 직접적 배경은 2011년 발생한 동일본 대지진과 후쿠시마 원자력 발전소 사고의 영향으로 발생한 전력부족에 대응하기 위해 기업 및 가정의 절전방안으로 휴가의 장기화 또는 분산화가 장려되었으며, 장기 적으로는 휴가의 경제적, 사회적 의미를 재인식 하다는 차원에서 추진되었다(조아라,2014). 또한 사고의 영향으로 국내·외 관광산업이 어려움에 직면하게 되자 2011년 8월 ‘일본 재생을 위한 전략 수립’을 세워 해외언론 및 각종 미디어를 활용한 정보발신, 해외 관광당국 및 여행사를 대상으로한 PR활동의 강화, 직장인의 휴가취득분산화 등을 통한 국내관광 수요환기 계획 등을 수립한 바 있다(최영, 2012).