누군가 Share한 정보를 통해 Action을 하였으므로, 자신도 Action 이후에 Share 하고 싶어 한다. Share는 WOW를 일으키게 되고, 이는 인간의 구매 행동에 크게 영향을 미친다.
AIDMA에서는 Action이 이루어짐에 따라 정보처리과정이 모두 끝나지만, AISAS에서는 Action 이후에 Share라는 과정을 거치게 된다. 자신도 이미 누군가가 Share한 정보를 통해 Action을 하였으므로, 자신도 자신의 정보를 Share함으로써 다른 누군가에게 자신의 경험을 전달하고자 하는 욕구가 있기 때문이다. 따라서 Share는 WOM(word of mouth-구전효과)를 일으키는 강력한 원동력이 된다. 그리고 이는 인간의 구매행동에 결정적인 영향을 미치는 요인이 된다. 정보를 제공한 사람이나, 전문가들이 말하는 정보들은 그 안에 뭔가 유혹당할 수 있는 장치가 있을 것이라고 의심하지만, 일반인들이 제공한 정보는 그렇지 않다는 신념이 있고, 더군다나 직접 그 정보를 활용해본 사람의 말이어서 솔직할 것이라는 생각이 들기때문이다.