테마파크는 캐릭터를 통해 특별한 공간의 이미지를 전달한다. 월트디즈니사는 대규모 투자를 통해 수입한 캐릭터들을 현실에 재현하여 다양한 이벤트와 퍼레이드, 각종 상품을 만든다.
테마파크는 비일상적인 공간을 특정 테마와 스토리텔링을 이용하여 소비자의 감성을 자극하는 공간이다. 이 특별하고 독특한 공간의 이미지를 가장 효과적으로 전달하는 것이 바로 캐릭터이다. 월트디즈니사는 픽사, 마블, 루카스필름 등을 인수하는 대규모 투자를 이어 왔다. 이들은 스토리텔링을 기반으로 수많은 캐릭터를 탄생시키는 거대한 생산기지이다. 애니메이션과 슈퍼히어로, SF 등 작품 속에 등장하는 판타스틱한 캐릭터들을 실제 세상 속에 재현하고 끊임없이 재가공한다. 디즈니랜드에서는 이 수많은 캐릭터들을 다양한 이벤트와 퍼레이드는 물론 디즈니의 어트랙션과 각종 상품과 티켓 등에 사용하고 있다.