1990년대의 공연 중심에서 콘텐츠 현지화, 해외 멤버 발탁 등으로 판매 촉진 방안이 변화하였으며, 2000년 중반 이후에는  유튜브, 사회관계망 서비스의 출현으로 이를 중심으로 마케팅 전략이  재편되어 예술분야의 해외 시장 확장에 적용되고 있다.
시기별로 보자면 1990년대에는 현지 프로모터 중심의 계약을 통해 공연 위주의 프로모션이 이루어졌으며, 2000년대 초반에는 시장 개척을 위해 현지화 1.0 전략으로 콘텐츠를 개발하여 콘텐츠를 현지화하여 수출하였다. 2000년대 중반에는 현지화 2.0 전략으로 해외 멤버를 영입하여 현지 기업과의 협업을 통해 프로모션 전략을 펼쳤는데, 이 시기에는 유튜브가 도입되면서 음반에서 음원으로 소비 형태가 변화된 시기로 마케팅 방식과 유통 방식의 변화로 해외 진출 전략 역시 변화를 맞았고, 이에 해외 진출 전략도 조금씩 변화되었다. 2000년대 후반부터는 스마트폰의 보급 등 디지털 기술이 한층 더 발전하면서 국내 엔터테인먼트 기업들은 대부분 소셜미디어를 활용한 마케팅 전략을 도입하였으며, 이에 대중음악 기획사들마다 뉴미디어 부서, 콘텐츠 개발부서 등이 신설되었다. 2010년 이후에는 현지화 3.0 전략으로 현지 기업과의 콘텐츠 합작과 함께 기술을 수출하는 전략을 통해 현지를 공략하고 있다.