세계관광기구는 2012년을 기점으로 관광의 질적 성장으로의 전환을 역설했다. 이는 국내 대형 인센티브 관광객에 대한 관점에 시사하는 바가 크다.
세계관광기구(UNWTO)는 2012년 세계관광인구가 10억 명이 넘어설 즈음 “10억 명의 관광객, 10억 개의 기회들(1 billion tourist 1 billion opportunities)” 이라는 캠페인을 전개했다. 과거 숫자로 대변되던 양적 성장에서, 이제는 지역사회 활성화, 새로운 일자리 및 부가가치 창출, 타 부문과의 융·복합을 통한 질적 성장으로 전환해야 한다는 강력한 메시지를 전달한 것이다. 이러한 캠페인은 국내 MICE 분야 중 특히 대형 인센티브 관광을 위해 방한하는 관광객들을 어떤 관점에서 바라볼 것인가에 대한 시사점을 던져준다.