할리우드는 이윤 극대화를 위해 안정적인 제작과 수익구조 창출을 목적으로 하는 수직적 통합방식과 규모의 경제 확보를 통한 시장 지배력의 확대에 목적을 둔 수평적 통합방식을 가진다. 최근에는 복합적인 통합이 이루어진다.
이러한 다양한 창의 이윤을 극대화하는 방법은 자신의 기업 안에서 소화하는 것임은 두말할 나위가 없다. 여기서 새로운 통합의 경향이 발생한다. 전통적인 할리우드의 통합방식은 수직적 통합과 수평적 통합으로 특징지워진다. 수직적 통합은 제작-배급-상영의 라인을 장악하는 것으로 자사 영화의 안정적인 제작 및 수익 구조를 창출하는 데 목적이 있는 것이었고, 수평적 통합은 제작-제작 혹은 배급-배급의 형식을 띠며 규모의 경제 확보를 통한 시장 지배력의 확대에 그 목적이 있었다. 하지만 최근의 통합은 영화가 아닌 미디어라는 더 큰 관점에서 다양한 인접 미디어 분야들과의 어떤 의미에서는 수직적이고, 어떤 의미에서는 수평적인 통합으로 특징 지워진다. 즉 영화(제작, 배급, 상영체인)-TV-CATV-음악-게임-테마파크-출판 등의 통합이 이루어지는 것이다.