아세안 회원국들은 서로 민족, 역사, 문화, 종교, 경제 수준 등이 다르기 때문에 동남아 관광시장에 대한 인바운드 정책은 각 국가별 특성을 고려하여 차별화 전략을 준비해 놓아야 한다.
회원국들 간에 서로 다른 민족, 역사, 문화, 종교, 경제수준 등 아세안 시장의 다양성을 고려할 때 동남아 관광시장에 대한 인바운드 정책은 각 국가별 특성을 고려한 차별화 전략을 마련하여야 한다. 예를 들어, 무슬림의 빠른 인구 증가율과 소득 증가는 관광소비의 증가로 이어지고 있으며, 전 세계 무슬림 관광객들 중 상당수는 인도네시아와 말레이시아 출신으로 이들의 유치 중요성이 커지고 있다. 또한 앞으로 동남아 아웃바운드 시장이 성숙되면서 단체 패키지여행보다는 개별 자유여행(FIT)에 대한 선호가 크게 증가할 것으로 예상되며, 저가(低價) 관광지가 아닌 고품격(高品格) 관광지로서 한국관광의 홍보 마케팅 개선이 요구된다.