원소스 멀티유즈의 마케팅을 전략화하기에 앞서 선행해야할 것은 원소스가 될 작품 자체의 질적, 양적 완성도이다. 일례로 ｢밀레 21｣은 첫 작품으로 HOT가 출연하는 3D 애니메이션 <평화의 시대>를 내놓았는데, 팬클럽 회원들의 음반 구매와 캐릭터사업 병행의 원소스 멀티유즈의 꿈에 사로잡힌 프로젝트는 그야말로 흥행참패를 겪었다. 여기서 중요한 것은 철저한 기획이다.
또 이러한 원소스 멀티유즈의 마케팅을 전략화하기에 앞서 선행해야할 것은 원소스가 될 작품 자체의 질적, 양적 완성도이다. 자체 시장에서 성공하지 못한 작품이 다른 영역에서 성공을 할 수 있으리라고는 절대 생각할 수 없으며 오히려 부수 시장에서의 한탕만을 노린 어설픈 기획이라는 비난을 면하기 힘들다. 일례로 2000년 봄, 새로운 문화 트렌드를 가져오겠다며 문화계의 내로라하는 인사들의 이름을 올려놓았던 ｢밀레 21｣은 첫 작품으로 HOT가 출연하는 3D 애니메이션 <평화의 시대>를 내놓았는데, 70억 원을 들여 완성했다는 <평화의 시대>는 사업계획서 상으로는 금세 대박을 터뜨릴 것처럼 보였다. 그에 따르면 HOT의 무조건적인 팬클럽회원이 30만 명에 음반을 구매하는 팬이 최소한 70만 명이니 아무리 관객이 오지 않아도 100만 명은 넘을 수 있다는 계산이었다. 게다가 HOT가 부른 OST이므로 음반도 수십만 장이 판매될 것으로 기대할 수 있었고, 캐릭터 사업도 병행할 수 있을 듯했다. 말 그대로 원소스 멀티유즈의 원대한 꿈에 사로잡힌 프로젝트였다. 하지만 2000년 여름 개봉한 <평화의 시대>는 서울 관객 1만 3천명이라는 흥행참패를 겪었고, 그 사운드트랙 역시 주목할 만한 히트곡 하나 없이 사라졌다. 이러한 상황은 영화시장에서 부수 시장이 갖는 위치와 영화시장과의 관계설정들을 들을 재점검토록 요구한다. 문제는 철저한 기획이다.