중국 방송 시장은 매우 크다. 중국의 방송 시스템도 계획경제 시스템에서 벗어나 개혁 개방 기조로 가고 있어 각국 미디어사들이 중국 시장에 경쟁적으로 뛰어들고 있다.
중국의 방송 시장은 매우 크다. 전국 대상 지상파 방송인 CCTV(12채널), 베이징의 BTV를 포함한 33개 지역방송(376개 채널), 도시를 중심으로 한 소규모 방송사가 2,500여 개로 총 2,885개가 넘는 채널이 운영되고 있다. 중국의 방송 시스템도 영화와 마찬가지로 이전의 계획경제 시스템에서 벗어나 개혁 개방 기조로 가고 있다. 따라서 미국의 타임 워너-AOL이 2001년 6월 미국 케이블 TV를 통해 중국 국영 방송 CCTV를 24시간 방영한다는 조건으로 CETV를 인수하는가 하면, 일찍이 스타 TV는 홍콩에 봉황 TV를 설립하고 중국 시장에 뛰어드는 등 각국 미디어사들의 경쟁이 치열하다.