하스브로는 씨티네온 홀딩스와 트랜스포머 전시회를 개최하여 협업을 통해 중국 현지 소비자의 입맛에 맞는 행사를 기획했다.
협업을 통해 중국 현지 소비자의 입맛에 맞는 행사를 기획하는 기업도 나타나고 있다. 하스브로는 중국 상하이, 베이징 등에서 테마파크 및 전시회를 꾸준히 개최한 경력이 있는 씨티네온 홀딩스(Cityneon Holdings)와 협력을 통해 중국 충칭 시에서 만화 및 영화로 잘 알려진 글로벌 인기 IP <트랜스포머> 전시회를 2017년 10월 개최했다. 하스브로 측은 <트랜스포머>의 대형 모형 전시와 함께 중국인들이 선호하는 가상현실, 모션 센서 등을 활용한 기술 중심 몰입형 부스가 인기를 끌 수 있을 것으로 기대한다고 협업의 배경을 밝혔다.