중국 문화콘텐츠 소비는 온라인에서 주로 일어나는데, 소비자의 69%가 여성이며, 25~39세의 세대가 84%의 소비를 하고 있다. 자녀를 위한 캐릭터 상품의 구매라고 볼 수 있다. 이에 알리바바, 징둥, 텐센트는 캐릭터 사업과 연계한 형태로 온라인 사업을 진행 중이다.
중국 문화콘텐츠 소비의 중심에는 온라인 소비가 있다. 중국 온라인 쇼핑 소비자의 약 69%가 여성이며, 25~39세의 젊은 세대에서 84%의 소비가 이루어진다. 자녀를 위한 캐릭터 상품의 구매 연령과도 그 맥을 같이한다. 중국의 대형 온라인 쇼핑몰은 캐릭터 사업과 연계한 형태로 사업을 진행하고 있다. 중국의 최대 온라인 쇼핑 회사인 알리바바 그룹은 라이선싱과 엔터테인먼트 비즈니스를 할 수 있는 알리피쉬를 출범하고, 온라인 플랫폼을 통한 라이선싱 상품의 거래 및 제품 생산이 가능한 구조를 만들고 있다. 또한 JD.COM은 온라인을 통한 크라우딩 펀드를 운영하여 라이선서와 라이선시 간의 사업영역 구축과 자금조달, 마케팅 지원 등을 함으로써 선순환 사업구조를 만들고 있다. 또한, 중국 최대의 포털인 텐센트는 2014년 라이선싱 사업을 위해 텐센트 인터랙티브 엔터테인먼트(Tencent Interactive Entertainment)를 설립하여 게임, 출판, 애니메이션, 만화, TV 및 영화에 이르기까지 콘텐츠 개발 및 투자를 진행하고 있다.