외국 영화를 한국 영화와 같은 관람료로 보게 하면 한국 영화는 경쟁에서 밀린다. 한국 관객은 평균 4천만 달러 제작비를 쓴 미국영화와 겨우 20억 원을 들여 만든 한국영화를 모두 6천 원이라는 똑같은 관람료를 내고 본다.
경쟁이 가능하려면 한국영화의 미국 내 문화적 할인율이 미국영화의 한국 내 할인율 보다 낮아야만 하는데, 현실에서는 거의 불가능에 가깝다. 한 편의 영화가 관객을 만날 때, 각 지역시장의 조건에 따라 관람료와 대여비용이 결정됨으로써 생산비용이 상당히 높은 영화를 세계 수백만 소비자는 큰 가격부담 없이 동시에 즐길 수 있다. 공급자(수입국)의 입장에서 말하면, 수입국의 시장상황에 따라 판매가격에 차등을 두는 가격 차별화 전략을 구사한다. 또 주로 미국을 근거지로 하는 초국적 배급사는 교역이라고 보기 어려운 형태의 직접배급을 통해 각국 시장에 직접 참여하거나, 배급권을 판매하더라도 해당 국가별로 가격차별화를 시도한다. 복제성이라는 특성으로 인해 미국영화의 판매가격은 한국의 시장규모에 맞게 조절된다. 우리 관객은 4천만 달러의 평균 제작비를 쓴 미국(메이저)영화와 20억 원을 들여 만든 한국영화 모두를 6천 원이라는 똑같은 관람료를 내고 본다.