<원령공주>를 통해 지브리의 팬층이 확대됐는데, 이는 스폰서와 배급사 등이 대규모 광고와 이벤트를 전개했기 때문이다. 아시아 지역을 제외한 해외배급은 디즈니 계열회사들이 담당했는데, 교섭을 거듭하며 도쿠마그룹과 디즈니의 업무제휴계약 체결로 이어졌다. 계약에 따른 지브리 해외배급은 상영권, TV방영권, 비디오판권으로 나뉘고 쌍방 우선교섭권을 인정해 출판, 음악 등을 디즈니가 취급할 가능성이 높다. 
이 작품으로 스튜디오 지브리 작품의 팬 층이 크게 확대되었는데, 이것은 프로듀서의 명확한 방침을 근거로 대규모 광고와 이벤트를 전개했기 때문이다. 미야자키 하야오 감독 작품의 흥행성을 일찍이 알고 있는 토호에서 배급을 하였으며, <원령공주>의 캐릭터나 스튜디오 지브리 작품을 활용할 계획으로 참여한 스폰서로 요미우리 신문사, 니혼 생명, 고단샤, 다카시마야, 브에나비스타 등이다.  요미우리 신문사는 <원령공주>에 관한 기사 게재 및 시사회 주최, 고단샤는 시사회 주최 및 홍보, 다카시마야는 스튜디오 지브리 작품전 개최, 브에나 비스타는 비디오로 영화 예고편 수록 등의 방법으로 tie-in 프로모션을 전개하였다.  이 작품의 아시아 지역을 제외한 해외배급은 디즈니 계열회사들이 담당하였다. 디즈니사 산하의 브에나 비스타 홈 엔터테인먼트가 스튜디오 지브리 작품의 미국내 비디오 판권 획득을 추진한 것이 해외배급 계약을 체결한 발단이었다. 하지만 교섭을 거듭하는 사이 판권 계약 대상이 확대되고, 결국에는 도쿠마그룹과 디즈니 사이에 포괄적인 업무제휴계약이 체결되었다. 이 작품의 해외배급도 그 업무제휴의 일부지만, 높은 액수의 MG(미니멈 개런티)가 설정되어, no-cut, 삽입음악 변경 불가능 등의 조건을 붙이고 미국은 디즈니 산하의 미라맥스사가 배급을 담당하였고, 미국․아시아 이외의 지역은 똑같은 디즈니 산하의 브에나 비스타 인터내셔널이 배급했다. 업무제휴계약에 따른 스튜디오 지브리 작품의 해외배급은 상영권, TV방영권, 비디오판권 등으로 나눌 수 있는데, 쌍방에 우선 교섭권(First negociation rights)을 인정하고 있어서 출판, 음악, 머천다이징 등도 디즈니가 취급할 가능성이 높고, 도쿠마 그룹이 권리를 가진 다른 영상작품, 출판물, 음악에 관해서도 같은 형태의 계약을 체결한 것으로 보인다. 역으로 디즈니가 권리를 가진 여러 가지 콘텐츠는 일본 내에서 도쿠마 그룹이 취급하게 된다.