구글은 시민의 참여를 유도하는 기부 이벤트를 통해 긍정적인 기업 이미지를 얻어냈다. 또한 레드불은 스포츠를 중심으로 하는 다양한 마케팅 활동을 하여 판매량을 늘리고 있다.
시민의 참여를 유도하는 기부 이벤트를 통해 구글의 기업 이미지가 긍정적으로 바뀌었음은 물론이고, 이를 통해 배이 에어리어에 사는 시민 들은 자신이 사는 동네에 어떤 비영리 재단이 있고, 각각의 단체가 어떤 활동을 하는지를 알게 되었다. 또한 구글이 수익사업 외에 어떤 활동을 하는지도 분명히 인지할 수 있게 하는 계기가 되었다. 온라인 투표를 병행 한 결과, 투표에 참여한 이들은 3주 반 만에 40만 명이 넘었다. 자신들이 후원하는 스포츠와 스포츠 선수, 문화이벤트 등에 대한 정보가 쏟아질 정도다. 레드불은 예산의 30% 이상을 마케팅 비용으로 사용하고 있을 정도로 제품과 기업 이미지를 알리기 위한 노력에 집중하고 있다. 레드불의 다양한 마케팅 활동의 중심에는 스포츠가 자리 잡고 있고 이런 전략은 레드불의 판매량을 늘리는 기폭제가 되고 있다.