아시아 영화는 마케팅이 어렵다. 여기에 대만에서 개봉하는 한국 영화의 홍보도 부적절하다. 대만에서 한국영화를 들여오는 회사는 대부분 배급력이 약한 독립배급사이다.
첫째, 대만 관객의 취향이 너무 할리우드에 경도돼 있어 대만영화 등 중국어 영화는 물론이고 일본영화, 홍콩영화까지도 돈을 들여 영화관에서 관람할 가치가 없다고 본다. 그래서 비할리우드영화가 대만 관객을 사로잡기란 굉장히 힘든 일이다. 둘째, 대만에서 개봉하는 한국영화의 홍보 전략이 종종 부적절하다. 통상 대만에서 한국영화를 들여오는 회사들은 대부분 독립배급사들이지 배급력이 강한 미국 메이저사가 아니다. 그러다 보니 배급이나 홍보 규모 면에서 독립배급사들이 최선을 다한다 할 지라도 미국 메이저사의 힘에 밀리는 경우가 많게 되고 이는 안 좋은 흥행결과로 나타나게 되는 것이다. 이러한 미 메이저는 영화선전 예산, 상영 스크린 수 모두에 강력한 통제권을 가지고 있기 때문에 관객에게 미치는 영향이 직접적이다.