에니메이션은 캐릭터 라이센싱 사업의 수익 규모가 크기 때문에 캐릭터와 소재의 상품화 가능성을 평가해야 한다. 상품화할 수 있는 캐릭터가 없을 경우 수익이 제한된다.
애니메이션은 이러한 시장지향성 평가 요소 이외에 작품의 캐릭터 및 소재의 상품화 가능성을 평가해야 한다. 즉 애니메이션의 흥행 성과와 별도로 캐릭터 라이센싱 licensing사업에서 발생하는 수익 규모가 크기 때문에, 작품이 어느 소비계층을 타겟으로 기획․제작되었는가는 작품에 등장하는 주인공이나 아이템을 이용한 캐릭터 상품화 시장의 크기를 결정하는 중요한 요소가 된다. 전체 이용가로 공개된 애니메이션이라고 하더라도 상품화할 수 있는 캐릭터가 없을 경우 작품의 극장 흥행이나 배급 판권수입으로 수익이 제한되기 때문에, 작품의 캐릭터와 상품화할 수 있는 대상제품의 선정이 위험관리의 중요한 요소가 되며, 이것은 작품의 소비대상 계층이 누구인가에 좌우될 수 있으며, 작품의 캐릭터가 파생시킬 수 있는 이미지와도 연관이 된다.