방한 인바운드 시장의 중국 시장에 대한 높은 의존도를 개선하기 위해 중장기적으로 비아시아권 시장의 비중을 확대해나갈 마케팅 전략이 필요하다.
양적으로 외연이 성장해 온 방한 인바운드 시장은 시장의 안정성이나 다양성 측면에서 적지 않은 한계와 위험요인을 안고 있다. 특히, 아시아의 최대 아웃바운드 송출 국가인 중국 시장에 대한 높은 의존도를 개선할 필요가 있다. 단기적으로는 비중국 중화권 및 동남아 시장 유치를 강화할 수 있으나, 중장기적으로 구미주 지역 등 비아시아권 시장의 비중을 점차 확대해나가기 위한 마케팅 전략이 필요하다. 또한 최근 트렌드를 고려하여 FIT 여행객 수용태세를 정비하고, 방한관광의 품격과 질을 높임으로써 재방문객 유치 성과를 제고하여야 한다. 외래관광객들의 한국여행에 대한 전반적인 만족도는 꾸준히 향상되어 왔으나, 여전히 언어소통이나 여행경비, 관광안내서비스 등에 관한 개선 요구가 있는 것으로 파악된다.