1990년대 말, 이공계 기피현상으로 드러나기 시작한다.
관광객이 붐비는 시기가 아니라 덜 붐비는 시기를 홍보하거나, 덜 유명한 관광지를 부각하는 등 홍보 포커스를 전환하는 전략은 실효성 측면에서 낮은 평가를 받았다. 하지만 새로운 관광 매력을 개발하고 이들을 홍보하는 전략은 장기적으로 효과를 발휘할 수 있다. 한편 마을 내 관광객중점 가게 개업을 제한하는 것은 과도한 규제이자 개인의 권리를 침해할 우려가 있어 정책 부합성이 낮게 나타났다. 관광객 제한과 폐쇄 등의 조치는 충분한 숙의과정을 거친 끝에 최후의 수단으로 고려할 수 있다. 이상의다양한 전략 내용은 가이드라인 개발 시 참고할 수 있다.