신자유주의적 세계화 전략과 디지털 기술의 발달이라는 미디어 환경의 변화가 거대 미디어 그룹을 만들어냈다. 지역은 차별성과 정체성이 힘을 얻고 네트워크화되어야 한다. 컨텐츠 산업의 생존 대안은 차별성있는 컨텐츠의 기획, 생산 능력에 달려있고 그를 위한 문화적 종다양성의 확보는 절실한 과제이다.
이와 같은 미디어 산업간의 합종연횡 현상, 그로 인한 거대 미디어 그룹의 탄생은 비단 디지털 기술의 발달이라는 기술적 요인에만 원인이 있는 것이 아니다. 그러한 기술들을 적극적으로 포용함으로써 시장에서의 지배력 강화를 꾀하는 이른바 문화산업 선진국들 나름의 전략인 것이다. 즉 이러한 현상은 앞에서 언급한 바 있는 자본주의질서의 신자유주의적 세계화 전략과 디지털 기술의 발달이라는 미디어 환경의 변화가 만들어낸 결과인 셈이다. 이러한 시장 환경에서 필요한 것은 각 지역(local) 단위의 힘, 혹은 정체성을 어떻게 드러낼 것이냐는 것이다. 각 지역이 전체에 흡수 통합되어 거대기업 혹은 거대 자본의 기지국으로 기능하지 않고, 그 자신의 경제적, 문화적 다양성을 확보하기 위해서는 해당 단위의 차별성과 정체성이 힘을 얻어야 하며 이러한 힘들은 어떠한 방식으로든 네트워크화되어야 한다. 이는 앞으로의 컨텐츠 산업에도 같은 방식으로 적용 가능하다. 즉, 이제 살아남기 위한 대안은 차별성있는 컨텐츠의 기획, 생산 능력에 달려 있는 것이다. 그를 위한 문화적 종다양성의 확보는 절실한 과제일 수밖에 없다.