글로벌 시장에서의 경쟁력을 위해 전통문화를 활용하는 기업들이 전통문화 보유자나 공동체의 동의 없이 문화를 활용하는 사례가 많아 문제가 되고 있다. 포천막걸리 상표를 허가 없이 등록한 일본, 토착민 특유의 이미지를 2,600개 이상의 중고등학교의 로고나 팀명으로 사용하고 있는 미국, 원주민 특유의 어구나 형상물을 장난감이나 의류에 허가 없이 적용하는 뉴질랜드의 사례가 그것이다.
특히 글로벌 시장경쟁 체제하에서 기업 등이 경쟁력 확보수단으로 특별한 식별력을 가진 전통공동체의 전통문양이나 디자인 또는 상징물 등을 다양한 분야의 상품 및 서비스업에 상표로 사용하는 사례가 늘고 있다. 이처럼 전통문화표현물의 상업적 사용은 증가하고 있지만 그 사용과정에 있어서 많은 경우 전통문화 표현물의 보유자 및 해당 공동체 등의 허가 또는 동의를 받지 않고 있다. 그 일례로 최근 우리나라에서는 “포천막걸리”, “포천일동막걸리” 상표를 일본 업체가 등록한 사례가 문제된 바 있다. 이러한 예는 외국에서도 쉽게 찾아볼 수 있는데, 북미 캐나다 토착민인 알곤킨 Algonquin, 모호크 Mohawk, 하이다 Haida, 체로키 Cherokee 부족의 명칭 및 인디언을 상징하는 머리 모양, 원뿔형 천막, 도끼 등의 도형이나 형상들이 해당 공동체가 아닌 제3자에 의하여 총포류, 담배, 차량 및 연료 등의 다양한 상품들의 상표로 사용되고 있다. 예컨대 미국에서는 2,600개 이상의 고등학교, 중학교 및 프로팀들이 토착민의 명칭과 이미지들을 마스코트, 로고 또는 팀명 등으로 사용하고 있으며, 심지어는 이러한 명칭을 아예 자신 명의의 상표로 등록 하는 경우까지도 있다. 뿐만 아니라 뉴질랜드에서도 마오리족 Maori 원주민을 상징하는 어구나 형상물들이 장난감, 비디오게임, 차량, 스포츠의류 및 패션산업계 등 다양한 분야에서 관행적으로 사용되고 있어 문제시되고 있다.