일본은 2017년부터 내수 시장 활성화와 근무방식 개선을 위해 매월 마지막 주 금요일 오후 3시 퇴근하는 '프리미엄 프라이데이'를 도입했다. 이에 발맞춘 다양한 여행관련 상품이 출시되었는데, 일본사회는 이를 어떻게 인식하고 있을지 의문이 든다. 
일본정부와 재계는 2016년부터 매월 마지막 주 금요일 오후 3시 퇴근하는 ‘프리미엄 프라이데이’도입을 추진하기 시작했다. 금요일에 일찍 퇴근해서, 외식이나 쇼핑, 여행수요를 확대함으로써 정체되어 있는 내수를 활성화하고 근무방식을 개선하겠다는 취지이다. 2016년 가을에 일본 최대의 광고회사 신입사원이 과로자살한 사건으로 장시간근무, 휴가휴일제도 과제에 대한 관심이 증폭되는 가운데, 2016년 12월에 프리미엄 프라이데이 추진협의회를 설치하고, 2017년 2월 24일에 프리미엄 프라이데이를 처음으로 시행하였다. 이에 발맞추어 여행회사, 백화점, 숙박, 음식점 등에서 프리미엄 프라이데이 이벤트와 할인 행사를 펼쳤다. 여행관련 상품으로 JTB에서는 1박2일, 2박3일 일정의 금요일 출발 전용상품을 판매하고, 일본항공은 홋카이도 고급리조트 호텔을 저렴하게 제공하기도 했다. 그렇다면 첫 도입된 프리미엄 프라이데이를 일본사회에서는 어떻게 인식하고 있을까?