시장개방 이후 직배체제 형성으로 대기업들이 전국 배급망 구축을 위해 움직였다. 그 중 삼성, 대우와 같은 기업들은 자사영화 공급을 위해 극장업까지 진출하여 90년대 중반 이후에는 전국적 직배를 시도했다.
시장개방 이후에는 대기업들도 지방까지 직배체제를 형성하고 있었다. 이에 따라 지방배급업자들의 지역 내 시장 독점력도 약화되어 갔다. 이러한 가운데 대형영화사들을 중심으로 전국 배급망을 구축하려는 움직임도 있었다. 삼성, 대우와 같은 대기업뿐 아니라 일신창투, 삼부파이낸스와 같은 금융자본 및 신흥충무로 자본이라 할 수 있는 시네마서비스도 전국적 배급망 형성을 시도하였다. 이 중 삼성, 대우와 같은 대기업들은 자사영화의 원활한 공급을 위하여 극장업까지 진출하였는데, 삼성은 서울극장 2개관을 임대하고 씨넥스, 명보극장을 개관하였고, 대우는 대한, 스카라, 씨네하우스 등을, 현대는 명보, 씨네플러스 등을 각각 임대하거나 인수하였다. 삼성과 대우 등은 90년대 중반 이후에는 전국적 직배를 시도하기도 하였다.