국내 예술영화의 주요 관객층은 20대, 여성, 대학생, 전문직종 종사자라는 인구사회학적 특성을 잘 고려하여, 서울의 대표적 상권인 대학로의 젊은 유동인구에만 마케팅을 집중시키는 것이 아니라, 대학로에 상주하는 시설의 사람들을 전체 마케팅 계획 수립 시에 더욱 꼼꼼이 챙겨 반영시켜야 할 것이다. 극장 안팎에서 지역 공동체 구성원과 접하는 프로그램을 확대하고, 그들의 특성이 잘 반영된 작품을 상영하고, 대학로 지역 내의 공연단체나 업체들과 공동마케팅도 가능할 것이다.
현재 국내 예술영화는 20대 여성, 대학생, 전문직종 종사자들이 핵심 관객층을 형성하고 있다는 인구사회학적 특성도 다시 강조해본다. 서울시의 대표적인 상권이라고 말할 수 있는 대학로의 풍부한 젊은층의 유동인구를 대상으로 마케팅을 집중하는 것은 현명한 선택이 아닐 것이다. 오히려, 대학로에 상주하고 있는 병원, 대학교, 문화관련 단체들에 대해 좀 더 세심하고 특별한 고려가 필요하다. 서울대학교 병원은 본원을 비롯한 어린이병원, 치과병원 그리고 임상의학연구소로 구성되어 있으며 1,600개가 넘는 병상에서 연간 입원 53만, 외래환자 130만이 찾고 있다. 3백여 명의 교수를 포함하여 의사 약 1,100명, 간호원 970여명 등 총 4천여 명의 직원이 있으며, 의대학생수는 학부와 대학원을 합쳐 1,300여명, 치과대는 학부만 400여명 등이 있다. 성균관대의 2만에 육박하는 상주인구와 예술대학에 소속된 미술, 디자인, 영상, 무용, 연기예술 관련 학과와 전공자, 한성대의 1만에 육박하는 인구규모와 예술관련 학과, 그 밖에도 한국방송통신대와 가톨릭대학교 성신교정(신학과 중심) 등을 주목할 필요가 있다. 따라서 영화선정, 영화제 기획, 광고-홍보, 회원확대 등 전체 마케팅 계획 수립에서 이 지역의 인구-사회적 특성이 상시적으로 고려되고 반영되어야 할 것이다. 우선 시작은 대학별로 각종 문화행사에 하이퍼텍나다가 다양한 형식으로 참여하여, 때론 극장 밖으로 때론 극장 안으로 이 지역 공동체 구성원들과 만날 수 있는 행사와 프로그램을 확대해야 한다. 지역 내의 인지도를 높이고, 동시에 이 지역 구성원들의 특성이 잘 반영된 작품들이 상영될 수 있는 기획이 풍성하길 기대해본다. 더불어, 대학로 지역 내의 연극, 공연단체 그리고 레스토랑 등 접객시설 등과 제휴 또는 공동 마케팅에 대한 논의도 가능할 것이다.