1960년대 말에도 멜로드라마 화면이나 영화 제목, 소품 등을 통해 컬러를 강조하는 경향이 이어졌다. 영화는 컬러 표현 기술의 발달을 보여주기에 적합한 대중적인 매체였다.
컬러의 표현적 성격은 1960년대 말의 멜로드라마에서도 이어진다. 멜로드라마의 컬러화면은 사극에서와 비슷한 기능을 했다. 컬러 시네마스코프 화면은 이 시기의 멜로드라마를 색색의 화면으로 수놓았다. <하얀 까마귀>(67) <색동저고리>(68) <파란 이별의 글씨>(68) <붉은 입술>(69) <푸른 사과>(69) 등의 영화 제목은 시각적 이미지에 호소하는 시대 경향을 보여준다. 세트 내부를 구성하는 각각의 요소들은 더욱더 정형화되어 갔다. 컬러로 채색된 소품들이 배치되었고 색채의 화려함을 단적으로 느끼게 했다. 컬러는 드라마의 인공성을 강조하는 관습적 요소로 사용되었다. 어떤 점에서는 대중의 가장 가까이에 있었던 영화장르가 기술의 직접적인 현시에 적합했던 것이다.