평창동계올림픽 개최에 앞서 캠페인 전개와 한국관광홍보관 설치로 인해 관광인지도가 증가하였다. 평창동계올림픽을 계기로 그동안 저평가를 받아왔던 일본과 대만에서도 인지도가 크게 개선되었다.
평창동계올림픽의 개최를 앞두고, 글로벌 소비자들의 평창동계올림픽에 대한 관심을 제고하기 위하여 “I am Waiting for me in Korea."라는 온라인 글로벌 캠페인을 전개하였고, ITB, WTM, FITUR 등 구주 지역에서 개최되는 관광박람회에 대형 한국관광홍보관을 설치하여 참가하였다. 이런 활동의 결과로서, 2017년 조사에서 한국관광인지도는 전년대비 3.3%P 증가한 56.5%, 한국관광 선호도는 2016년 대비 0.8%P 증가한 58.3%를 기록하였다. 특히 구미주, 대양주 국가에서 인지도와 선호도의 개선이 뚜렷하였다. 아울러, 평창동계올림픽을 계기로, 그동안 낮은 평가를 받아왔던 일본과 대만에서도 한국관광 인지도가 크게 개선되는 성과를 거두었다.