퍼블리시티권은 특정인의 용모나 성명, 음성, 동작 등 총체적인 인성에 대한 경제적 권리로, 특정인의 정체성이 대상의 허락 없이 명백히 악의적으로 사용되었을 때 퍼블리시티권이 침해되었다고 할 수 있다.
퍼블리시티권은 특정인의 용모나 성명, 음성, 동작 등 총체적인 인성(personal identity) 에 대한 경제적 권리이다. 따라서 퍼블리시티권의 침해가 인정되기 위해서는 그 특정인의 아이덴티티(identity)가 허락 없이 사용될 것이 요구된다. 그리고 그러한 identity의 사용으로 인하여 그것이 해당 특정인을 지칭(identify)하고 있다는 것을 일반 대중이 인식할 수 있어야 한다.이름에 경우에는 동명이인이 많이 존재하므로 자신의 이름이 무단사용 됨으로써 퍼블리시티권이 침해되었다고 주장하는 사람은 그 사용된 이름이 바로 자신을 지칭(identify)하고 있다는 사실을 입증하여야 한다. 또한, 그것을 침해한 사람이 명백한 악의를 갖고 있었음이 밝혀져야 한다. 정말로 문제가 되는 사람과 연상시킬 의도가 전혀 없이 선의로 그랬다면 그것은 고의적인 도용으로 보기 힘들기 때문이다.