성공적인 지리적 표시제도는 전통문화 표현물 보유자에게 경제적, 사회적으로 많은 이익을 가져다주지만, 지리적 표시의 시장가치와 이익 발생은 그것이 어떻게 개발・활용・감독되느냐에 달려있으며 이러한 시장가치를 창출하고 이익을 얻기 위해서는 투자가 필요하다. 또한, 홍보, 가격 설정, 유통과 같은 여러 가지 요소들을 고려한 적절한 마케팅 전략을 통해서만 지리적 표시를 성공적으로 활용할 수 있다.
성공적인 지리적표시제도는 전통문화표현물 보유자에게 경제적으로 그리고 사회적으로 많은 이익을 가져다주지만, 지리적표시의 시장가치와 이익발생은 그 것이 어떻게 개발・활용・감독되느냐에 달려있다고 할 수 있으며 이러한 시장가치를 창출하고 이익을 얻기 위해서는 투자가 필요하다. 예컨대 생산방법에 있어서 믿을 만한 원재료 공급선을 확보하고 품질을 통제해야만 이익을 발생시킬 수 있는 것이다. 이러한 경쟁력을 확보하기 위해서는 경우에 따라서 상당한 비용이 발생할 수도 있는데, 결국 이러한 부담은 지리적표시권자가 부담해야 할 몫이다. 전 통문화표현물 보유자도 이러한 부담을 감수해야 한다면 전통문화표현물 보호를 위해 지리적표시제도를 활용하려고 하지 않을 수도 있다. 또한 성공적인 지리적 표시 활용을 위해서는 적절한 마케팅 전략이 수반되어야 하고, 아울러 상품, 품질 및 장소 간의 견련성에 관한 수요자들의 인식제고 및 신뢰를 담보해야만 한다. 시장을 공략하기 위한 마케팅 전략은 아주 중요하다. 예컨대 대다수의 원산지라벨 상품의 전략은 시장에 맞추어져 있다기보다는 더 많은 생산에만 집중되어 있는 경우가 많다. 전통적 생산기술에 의한 상품생산에 대한 자부심과 긍지는 고품질의 생산물을 만들어낼 수 있지만, 그렇다고 해서 그것이 결과적으로 성공적인 판매전략이라고 단언할 수는 없기 때문이다. 그러므로 홍보, 가격설정, 유통과 같은 여러 가지 요소들을 고려한 적절한 마케팅 전략을 통해서만 지리적표시를 성공적 으로 활용할 수 있는 것이다. 뿐만 아니라 상품의 품질이 일정한 기준을 충족하는 지에 대한 행정당국의 철저한 관리감독이 필요하다. 일정한 기준에서 벗어난 상 품들에 대해서는 제재가 있어야 할 것이되, 기준은 통일적으로 적용되어야만 할 것이다.