투명성을 중요시하는 아름다운재단은 정보를 인터넷 에 공개하여 신뢰를 쌓았습니다. 그리고 기부에 대한 인식 전환을 위해 소박한 기부의 사연을 홍보하는 노력을 했습니다. 또한, 쉬운 기부를 위해 브랜드 제작, 사례 발굴 등을 통해 기부대중화에 큰 기여를 하였습니다.
그래서 아름다운재단은 초기부터 지금까지 ‘투명성’을 가장 중요한 가치로 삼고, 사무실에서 사용하는 실제 장부와 직원들의 월급명세서를 웹사이트에 그대로 공개하는 등 신뢰를 얻기 위한 노력을 먼저 기울였습니다. 그리고, 기부는 부자들이 하는 특별한 일이라는 인식에 변화를 주기 위해 소박한 이웃들, 혹은 가난하게 보일 수 있는 풀뿌리 기부자의 사례를 중요하게 홍보했습니다. 노점상을 하시는 박음전 기부자님과 같은 사례와 함께 “나눌 수 없을 만큼 가난한 사람은 없습니다.”라는 슬로건을 통해 많은 소액 정기기부자를 확보할 수 있었습니다. 마지막으로 연중 쉽고 재미있는 기부참여를 가능케 하기 위해 ‘1% 나눔’이라는 브랜드를 만들고, 용돈 1%, 월급 1%, 금연 1% 등 다양한 기부계기와 인세나눔, 문화나눔, 재능나눔 등 다양한 나눔의 사례를 발굴하였습니다. 기부행위를 유도하는 일상적 컨텐츠는 이후 모든 모금단체에서 벤치마킹하여 전반적인 기부대중화의 중요한 도구가 되고 있습니다.