현대 올림픽일수록 다양한 콘텐츠와 상품들을 노출시킴으로써 브랜드 가치와 경제적 파급효과를 지속시키고 있다. 따라서 강원도 지역문화의 정체성과 장소성이 결여된 채로는 한계가 올 수 밖에 없기 때문에 풍부한 콘텐츠와 프로그램을 찾아내고 활용도를 늘려야한다.
한편 강원도는 2018 평창올림픽 유치시 공언했던 ‘Beyond Horizon’을 실천하는 장소로 서 아시아 중심의 새로운 겨울문화를 창출하는 글로벌 무대로 상징화되어야 한다. 유럽이나 미국 등 동계올림픽이 남긴 겨울 문화유산을 생각해보면, 이는 단순한 스포츠 종목간 경쟁 이 아니라 오랫동안 축적된 그들의 겨울 문화를 집약시켜 승화시킨 하나의 수단이자 출구역 할을 하고 있다. 특히 현대 올림픽일수록 이러한 겨울 문화유산을 활용하여 다양한 유·무형 의 콘텐츠와 상품들을 노출시킴으로써 브랜드 가치와 경제적 파급효과를 지속시키는 역할 을 수행하고 있다. 강원도가 현재와 같이 지역문화의 정체성과 장소성이 결여된 채 스키 등 몇몇 스포츠만 강조하는 형태로는 한계에 봉착할 수밖에 없다. 강원도가 가진 독특한 겨울 문화의 정체성을 되살려 풍부한 콘텐츠와 프로그램을 발굴해내고 동계올림픽을 통해 그 활 용도를 배가시키는 전략이 필요한 이유가 여기에 있다.