영화를 비싸게 구매하면 홍보비가 많이 들고, 때를 놓쳐 구매하면 손실을 볼 수밖에 없다. 따라서 영화의 성격과 일본 영화 시장의 특성을 고려해 가격을 정해야 한다.
또 다른 이유로는 영화를 비싸게 사면 홍보비가 더 들고 손익분기점이 올라간다는 것이다. 이는 일본개봉 시 위험부담을 높이는 것으로 비싼 가격으로 구매를 했기 때문에 높은 비용의 마케팅비를 들여 중간 규모 이상으로 영화를 공개해야만 일정의 수익을 얻게 되는 구조를 만들게 되는 것이다. 또한, 애스킹 가격이 너무 높으면 무리를 해서 영화를 사거나 아니면 가격이 떨어질 때까지 기다렸다가 사게 된다. 하지만 뒤늦게 구매하는 영화는 그만큼 개봉시기를 놓쳐버리게 된다. 이는 한국영화로서도 손실이다. 물론 가격이란 것은 공급자와 수요자의 협상 과정에서 이루어지는 것으로 제삼자가 개입할 문제는 아니나 영화의 성격과 일본 시장의 특징을 잘 고려하여 가격을 책정할 필요성은 있다.