80년대 관객 수와 흥행 수입은 지속 감소하였으며 정부는 특정 지역의 영화관람료를 조정할 수 있게 해줌으로써 관객 감소를 막고자 하였다. 영화에서 이탈하는 관객들을 분석한 연구들은 영화는 다른 매체와의 경쟁에서 뒤처지고 있음을 확인하고 대책을 강구했다. 이러한 변화는 개방이 가속화되던 중국의 시장 상황에 따라 어쩔 수 없이 이루어진 것이었으나 이후로도 영화산업은 적극적으로 대응하지 못한 채 상황은 심화되었다.
변화는 계속 이어진다. 1985년에 들어 중국 정부는 특정한 지역의 영화 관람료를 유동적으로 조정할 수 있도록 인정함으로써 급격한 관객 감소추세를 저지하고자 했다. 50년대 이후 중국의 영화 관람료는 0.20 위엔에서 0.35 위엔으로 35년간 큰 변동이 없었는데 이로써 시장의 원칙에 따른 경쟁의 논리에 입각한 초보적 단계의 변화가 생긴 것이다. 이러한 일련의 조치는 당시의 변화된 문화 환경에서 영화가 이전에 비해 관객을 확보하지 못하는 상황과 관련되어 있다. 위에서 언급한 대로 80년대에 들어와 매해 감소하던 관객 수와 흥행 수입은 다시 84년에서 85년에 이르는 일 년 동안 또다시 총 관객 수에서 52억이 줄어들고 있었기 때문이다. 80년대 말에 이르러 어떤 영화관들은 상영관을 가라오케나 커피숍으로 바꾸어 운영할 정도로의 상황으로 계속 이어진다. 85년 정도에는 영화로부터 이탈하는 관객들의 심리 행태를 파악하기 위한 연구가 많이 진행되는데 다가오게 될 영화 산업 전반의 침체를 미리 예상한 현상이라는 생각이 들어 한편으로는 흥미롭기도 하다. 이들 연구들은 이미 중국의 영화는 여러 매체와 경쟁하며 변화하는 도시인들의 오락 욕구를 만족시키는데 뒤쳐지고 있다는 조심스런 결론을 내고 그 대책을 강구하게 된다. 결론적으로 이러한 변화는 개혁과 개방의 속도가 가속화 되고 있는 중국에서 시대의 논리와 시장 상황에 따라 어쩔 수 없이 주어진 것으로, 영화업계가 그 자주권을 주장했다는 의의가 있을지는 몰라도 그 역시 특별한 계획과 대책을 가지고 제기된 것은 아니었다고 할 수 있겠다. 특히 중국의 영화 제편창들은 가치관의 변화나 시장 상황 등에 적극적 대응을 하지 못하였고, 시시각각 변화하는 제도 역시 이들의 혼란을 더욱 가중시키는 결과를 초래하게 되며 이 상황은 이후로도 더욱 심화된다.