대륙은 배급 및 상영 분야를 주식상장 형태로 개편, 해외 투자가들에게 투자를 개방하고 있다. 자본을 외국자본으로 충당, 관리에 관한 상업적인 전략을 가져왔다.
대륙은 2000년 11월 이후 배급 및 상영 분야를 주식상장 형태로 개편하고, 홍콩 뿐 아니라 해외 투자가들에게 극장업에 관한 투자를 개방하고 있다. 외국자본에 대해 49%로 투자 비율의 한계를 두기는 했으나, 극장의 설립과 운영이 가능하다. 대륙은 인프라구축에 필요한 자본을 외자유치로 충당하고 극장 관리에 관한 상업적인 전략을 가져오는 이중 효과를 보는 셈이다. 홍콩에 기반을 둔 엔터테인먼트 그룹인 골든하베스트Golden Harvest)와 라크인터내셔널(Lark International)은 상하이와 그 밖의 지역의 멀티플렉스에 투자했다.