익영영화사의 <그여자, 그남자>의 기획과정은 작가, 감독, 기획팀이 모여 아이디어와 표적관객, 줄거리 와 주인공 캐릭터를 정하고 취재와 자료수집을 거쳐  시나리오를 완성하고 마케팅 전략까지 계획 하였다.
그 외에도 익영영화사의 <그여자, 그남자>의 기획과정을 보면 92년 영화시장을 분석한 결과를 토대로 작가, 감독, 기획팀이 모여 현대 남녀의 사랑에 대한 고민과 의식을 경쾌한 코믹(섹스)멜로영화라는 아이디어(concept)를 정한 후 구체적인 영화화 단계에 들어갔다. 표적관객을 정하고, 대강의 내용과 줄거리, 그리고 주인공의 캐릭터까지 정하는 것이다. 그리고 시나리오가 완성될 때까지 직접 취재와 자료를 수집하면서 패키지를 마무리했다고 한다. 또한 비슷한 시기에 상영될 듯한 시기별 예상경쟁 작품 및 비슷한 장르의 국산영화로 장르별 경쟁 작품을 조사하여 이 영화가 처해질 마케팅 여건을 분석하고, 이를 통해 이 영화가 가질 수 있는 흥행강점과 약점을 가려내어 마케팅 전략과 홍보 전략을 짜고 있는 것이다.