과거에 비해 영화 수입 중 극장 수입의 비율은 떨어졌으나, 극장 수입이 줄어든 것은 아니다. 과거와 달리 영화 마케팅의 주기가 홈비디오, 유료 텔레비전, 케이블 TV 등에서 시작되는 것이다. 따라서 할리우드의 관심은 극장부터 홈비디오 등까지 확대됐다.
과거엔 영화 수입의 75%를 차지하던 극장 수입이 25%로 떨어졌다. 비율이 떨어졌다고 극장 수입이 줄어든 것은 아니다. 과거 영화의 마케팅 주기가 극장에서 시작했다고 한다면, 진정한 블록버스터는 홈비디오와 유료 텔레비전(pay-per-view)과 케이블 TV 등에서 나온다고 보는 것이다. 예를 들면, 한 편의 영화를 만들면, 먼저 수입을 거둘수 있는 곳은 극장이다. 동시에 또는 뒤이어 OST가 출시되고, 경우에 따라서는 영화 소설이나 시나리오가 출판된다. 이후 그 영화는 비디오나 DVD로 출시되고, 케이블 TV와 지역 방송을 통해 방영된다. 어떤 영화는 테마 파크로도 조성되고 각종 파생상품(티셔츠, 완구류 등)이 만들어진다. 이처럼 하나의 콘텐츠는 하나의 미디어 복합기업 내에서 이 모든 다양한 사업이 이루어졌다. 따라서 할리우드의 관심은 극장부터 TV까지, 홈비디오부터 케이블까지 그리고 출판에서 테마파크까지 장악 여부로 모아졌다.