최근 일본의 인바운드 시장의 급속한 성장의 배경은 중국관광객 증가에 있다. 2015년 방일 중국관광객이 큰 폭 증가하며 중국은 일본 인바운드 시장의 제1시장이 되었다.
방일 인바운드 시장은 한국과 대만, 중국 3개국이 핵심시장이다. 기존에는 한국과 대만이 인바운드 시장 점유율 1,2위를 기록하였으나 2015년에는 중국관광객이 큰 폭으로 증가하면서 제1시장으로 자리매김하였다. 방일 중국관광객의 점유율은 2011년 16.8%에서 2015년에는 499만명이 방문하면서 25.3%로 증가하였다. 특히 2015년에는 한국의 메르스 위기에 따른 반사이익, 엔저 등이 복합적으로 작용하면서 방일 중국관광객은 전년 대비 207%의 증가세를 기록했다. 최근 3년간 일본의 인바운드 시장이 급속하게 성장한 배경에는 중국관광객의 증가가 큰 동력으로 작용한 것으로 분석된다.