영화콘텐츠의 부가적 유통은 관련 기술의 발전에 힘입고 있지만 그럼에도 불구하고 인터넷을 통한 영화콘텐츠의 유통의 예에서와 같이 제대로 이뤄지지 않는 경우도 있다. 영화 유통에 획기적인 바람을 불어넣을 것이라고 전망한 인터넷의 등장에도 불구하고 인터넷은 확고한 유통 경로로 자리잡지 못했다. 기술의 진전이 유통 경로를 새롭게 만들어나가는데 필요충분 조건이 아니다. 이 연구에서는 영화콘텐츠를 비 산업적 분야에도 활용하여 영화콘텐츠의 공공적 활용을 높이는 전략을 제안한다.
영화콘텐츠가 극장 외의 공간에서 활용될 수 있는 방식은 앞서 논의된 바와 같다. 영화콘텐츠의 부가적 유통은 관련 기술의 발전에 힘입고 있긴 하지만 그것이 전부는 아니다. 기술의 진전에도 불구하고 유통이 제대로 이뤄지지 않는 경우도 얼마든지 있다. 인터넷을 통한 영화콘텐츠의 유통이 그 예라 하겠다. 인터넷의 등장은 영화 유통에 획기적 바람을 불어넣을 것이라는 전망이 많았다. 인터넷 방송은 목표 수용자를 정확하게 찾고, 주문형 방송으로서 기존 방송계를 위협할 지경에 이르게 될 것이라고 전망하기도 했다. 하지만 인터넷 방송은 결코 위협적 존재로까지 성장하지 못했다. 인터넷을 통한 영화콘텐츠 유통도 방송의 경우와 크게 다르지 않다. 확고한 유통 경로로 자리를 잡는데 성공을 거두지 못한 것이다. 유통을 위한 기술 인프라가 성공 여부를 결정하는데 한계를 갖는다고 볼 수밖에 없다. 기술의 진전이 유통 경로를 새롭게 만들어나가는데 필요충분 조건이 아니라면 새로운 유통 경로는 어떻게 고안이 되어야 하는 것일까. 영화콘텐츠의 활용을 극대화하자는 이 연구에서는 영화콘텐츠를 산업적 측면에서 활용하는 방안을 제시하는 한편, 비 산업적 분야로 눈을 돌릴 것을 제안하고자 한다. 산업분야, 비 산업분야가 극명하게 이뤄지기는 쉽지 않다. 그 어느 것도 영화산업을 떠나서 생각하기 힘들기 때문이다. 여기서 산업분야, 비 산업분야를 나누는 것은 주된 목적에 따른 차이라 하겠다. 산업분야에서의 영화콘텐츠 활용이 영화산업에 직접적 영향을 미치는 것이라 한다면, 비 산업분야에서의 영화콘텐츠 활용은 영화산업에 간접적 영향을 미치며 대중들이 영화콘텐츠를 향유하는 정도를 향상시키는 것을 의미한다. 그런 점에서 비 산업분야에서의 영화콘텐츠 활용이라 함은 영화콘텐츠의 공공적 활용을 높이는 전략이라고 하겠다.