크라우딩 펀딩 투자참여자는 소액투자로 행사에 초대받으며 제작에 참여한다는 생각에 자발적 마케터가 된다. 적극적 참여와 소비의 변화 형태는 예술시장에서 더욱 활성화 될 것이다.
자금 투자를 통해 제작에 참여하는 크라우딩 펀딩도 하나의 흐름이다. 투자 참여자는 부담이 되지 않는 소액을 투자하면서, 시사회 초대권, 촬영현장 초대권 등을 받고 각종 행사에 초대받으며 자신이 직접 제작에 참여한다는 느낌을 받게 된다. 제작 이후에는 자연스럽게 입소문을 내는 자발적 마케터가 된다. 이렇듯 다양한 주체가 참여하고 팬을 자극할 수 있는 마케팅 방식들은 공연시장의 외연을 확장하는데 기여할 것이라는 기대효과를 가진다. 이에 전문가들은 예술시장 콘텐츠와 마케팅방식의 변화들은 집단지성의 일원으로써 적극적 참여소비로의 흐름이 예술시장에서 보다 심화될 것이라는 것이라고 말한다.