여성 캐릭터가 향후 라이선싱 상품 전략의 핵심 자산으로 활용될 수 있다. 완구뿐만 아니라 의류,액세서리,게임 등 다양한 제품으로 라이선싱 범위를 확대해 나갈 방침이다.
강한 여성 캐릭터들이 문제를 해결하고 좋은 결과를 얻기 위해 노력하며, 타인을 돕는 매력적인 캐릭터로서 남녀 모두에게 사랑받게 될 경우, 여성 캐릭터가 향후 라이선싱 상품 전략의 핵심 자산으로 활용될 수 있다. 실제로 워너브로스는 2015년 DC 엔터테인먼트와 협력하여 DC 코믹스에 등장하는 여성 슈퍼히어로 피규어 완구를 제작, ‘DC 슈퍼히어로 걸스’라는 브랜드로 출시했다. 배트걸, 할리퀸, 원더우먼 등 영화 또는 만화에 등장한 여성 슈퍼히어로 캐릭터들이 등장하며, 완구뿐만 아니라, 의류·액세서리·게임 등 다양한 제품으로 라이선싱 범위를 확대해 나갈 방침이다. 이 중에서 마텔이 제조한 완구는 DC의 강력한 여성 캐릭터에 힘입어 2015년 출시 이후 양호한 판매 실적을 올리고 있는 것으로 알려졌다. 그동안 남성 중심이었던 라이선스 완구시장에서, 여성 캐릭터들이 성공할 수 있음을 보여준 사례로 주목받고 있다.