일본 애니메이션은 애니메이션 제작과 배급, 캐릭터 라이센시, 미디어 등 관련 기업들의 종합적인 프로모션 전략이 일반화되어 있다. 애니메이션 마케팅의 시점은 브레인스토밍, 프로젝트 실현 단계 모색, 마케팅 리서치, 기획안의 구체화, 기획안 결정, '컨셉테스트' 순서로 이루어지고 있다.
일본의 애니메이션은 애니메이션 제작과 배급, 캐릭터 라이센시 licensee, 미디어 등 관련 기업들의 종합적인 프로모션 전략이 일반화되어 있다. 한국과 마찬가지로 애니메이션 신작 발표회와 같은 이벤트 프로모션을 실시하고 있을 뿐만 아니라 작품 출시와 함께 캐릭터 상품과 애니메이션 전문가수들의 공연이나 음반발매 등이 함께 이루어져 작품에 대한 소비자들의 관심을 최대한 유발할 수 있는 전략을 실행한다. 일본은 애니메이션 마케팅을 위해 [그림 2-8]과 같이 여러 번의 사전회의와 프로모션 활동을 시행한다. 즉 일본의 애니메이션을 비롯한 엔터테인먼트 업계에서 통하는 마케팅의 시점은 아이디어 창출의 브레인스토밍에서 출발하여 아이디어를 살리는 프로젝트 실현단계 모색, 마케팅 리서치로 이어지고 아이디어 검증의 스토리, 캐릭터, 이미지, 예산, 스케줄 등 기획안의 구체화 단계, ‘마케팅 시뮬레이션’을 통해 시장환경, PR, 프로모션 전략을 포함한 기획안 결정단계, ‘컨셉 테스트(concept test)’라는 철저한 시장조사로서 이루어지고 있다.