크라우드펀딩은 온라인 플랫폼으로 새로운 사업을 홍보하고 어떤 혁신 아이디어가 시장성이 있는지 등의 시장반응을 살피기 용이하다. 이는 넓은 범위의 자금 공급자가 온라인 플랫폼으로 수요자와 연결되는 직접 금융방식이다.
크라우드펀딩은 자금 조달뿐 아니라 온라인 플랫폼을 사용함으로써 새로운 사업을 홍보하고 아이디어에 대한 시장의 반응을 살피기 용이하다는 장점도 있다. 즉, 어떤 혁신 아이디어가 시장성이 있고, 어떤 사례는 펀딩에 실패하는지 식별을 가능하게 해주는것이다. 창업에 있어 실패와 시행착오는 불가피한데, 이런 점에서 미국 크라우드펀딩 기업 인디고고(Indiegogo)의 공동창업자 Danae Ringelmann은 스타트업기업에 있어크라우드펀딩은 ‘실패를 효율화한다’고 말한바 있다(Shankland, 2014). 주식이나 채권 발행시 기관 투자자를 직접 방문하여 증권의 발행사항과 기업을 홍보하는 로드쇼와 비교하면 크라우드 펀딩은 넓은 범위의 자금 공급자가 비대면 온라인 플랫폼을 통하여 수요자와 연결되는 직접 금융 방식이다.