정부는 관광 산업의 양적 성장과 더불어 질적 성장을 목표로 7대 질적지표와 관광 콘텐츠 개발, 고품질의 서비스 제공, 관광 기업 육성을 통한 일자리 확대라는 3개 분야 9대 핵심 과제를 제시했다.
한편, 2016년 6월 17일, 정부에서는 문화 관광 산업 경쟁력 강화 회의를 통해 관광 산업의 양적 성장에서 나아가 질적 성장을 도모하는 방향으로 정책을 전환하며 이에 따라 7대 질적지표와 콘텐츠, 서비스, 일자리 등 3개 분야 9대 핵심 과제를 제시하였다. 콘텐츠 관련 과제로는 코리아 둘레길을 대한민국 대표 콘텐츠화, 한류 문화콘텐츠에 기반한 다양한 관광코스 개발, 관광 자원 다변화, 경쟁력 있는 지역 집중 지원을 제시하였고, 서비스 관련 과제로는 저가 관광 근절 및 고품격 관광 상품/서비스로 질적 성장, 수요자 중심의 교통·숙박 인프라 확충, 친절하고 안전한 불만 제로 대한민국을 제시하였다. 일자리 관련 과제로는 창조 관광 기업을 육성하여 일자리 확대, 규제 개혁을 통한 관광 기업 체질 개선, 산업 간 융합과 부처협업 촉진을 위한 시스템 구축을 제시하였다.