선라이즈는 주로 오리지널 작품을 제작하는 애니메이션 회사이다. 오리지널 작품 제작은 위험부담이 크지만 이익이 크고, 제작사 임의로 작품을 전개해갈 수 있으며, 준비 기간이 짧다는 이점이 있다. 또한 회사 내에 제작라인이 없기 때문에 조직을 유동적으로 운영할 수 있다. 이는 기획단계에서부터 스텝을 모아 작품을 만드는 방식으로, 제작진에게 일을 주기 위해 수익성 없는 일이라도 만들어내야 하는 문제가 발생하지 않는다.
선라이즈는 <기동전사 건담>을 제작한 회사로 일본 최대의 완구회사인 반다이의 자회사이자 오리지널 영상 중심의 프로듀서를 지향하는 회사이다. 오리지널 작품을 제작한다는 것은 이미 인기가 있는 만화나 소설 등의 원작을 기초로 영상을 만드는 것이 아니기 때문에 위험부담이 크나, 저작권이 원천적으로 선라이즈에게 있기 때문에 얻을 수 있는 이익의 규모나 질 면에서는 이점이 있다. 또한 제작사 임의대로 작품 내용을 전개하거나 캐릭터를 활용할 수 있는 폭이 넓어지기 때문에 의외의 효과를 볼 수 있으며, 애니메이션 제작 준비기간이 짧다는 장점이 있다. 원작이 있는 애니메이션에서는 권리 관계자간의 이해관계 조정에 많은 시간이 소요되고, 이에 따라 소비자가 원하는 타이밍에 맞게 작품을 제공할 수 없게 된다. 선라이즈의 또 다른 특성 중의 하나가 [그림 4-5]에서 보는 바와 같이 제작라인이 없다는 것이다. 크리에이터나 작가가 없는 조직형태로 만화잡지의 편집부와 유사하다. 선라이즈는 일본 내에서 로봇 애니메이션을 가장 많이 제작하는 회사라는 특성 때문에 회사 내에 제작진을 두지 않아도 크리에이터나 작가들과 지속적으로 관계를 유지할 수 있어 유동적인 조직형태가 가능한 것이다. 즉 작품을 제작할 때 기획단계에서부터 선라이즈의 프로듀서가 일하고 싶어하는 스텝을 모아 함께 기획작업을 하는 스타일을 취한다. 프로젝트별로 제작 인력들을 고용하는 형태의 선라이즈는 사내에 제작라인이 없기 때문에 제작라인의 일을 만들어 내기 위해 수익을 얻을 수 없는 일이라도 어떻게든 하지 않으면 안되는 문제가 발생하지 않는다.