바이어들이 가장 관심을 가지는 관광상품은 한국의 전통문화와 한옥, 한식 등의 한국의 전통이다.
많은 바이어들이 관심을 보인 관광상품은 단연 한국의 전통이었다. 흔히 세계화에 대해 이야기할 때 “가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것”이라는 말을 많이 사용한다. 이번 박람회에서 우리 관광 대사들은 이 말의 의미를 다시 한번 깨달을 수 있었다. 해외의 바이어들은 한국의 전통문화와 한옥 호텔 그리고 한식 등에 대해 지대한 관심을 보였다. 현재 수도권 지역의 한옥 호텔들은 이미 한국 럭셔리관광상품의 일부로서 공사에서도 콘텐츠 발굴 및 해외 홍보마케팅에 많은 힘을 쏟고 있는 부분 중 하나였다. 또한 최근 미슐랭 가이드북에서도 많이 다루고 있는 한식에 대한 관심과 수요도 높았다. 그리고 이러한 외래관광객의 수요와 관심에 맞추어 국내에서는 전통 한식당뿐만 아니라 다양한 퓨전 한식당도 많은 발전을 보이고 있다. 이런 한식에 대한 관심의 기류를 반영하듯 박람회에서도 구체적인 미식 관련 상품에 대한 문의도 다수 있었다.