매일유업은과 웅진식품은 각각 자사의 베스트 셀러인 바나나우유와 하늘보리의 캐릭터를 만들어 젊은 층들을 사로잡기 위한 마케팅을 펼치며 '나'와'긍적적인 삶'을 주제로 한다.
매일유업과 웅진식품은 캐릭터를 통해 제품뿐만 아니라, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 표현하고 있다. 매일유업은 회사의 베스트셀러인 ‘바나나는 원래 하얗다’출시 10주년을 맞아 제품 패키지 리뉴얼과 함께 브랜드 캐릭터 ‘바나나’를 새롭게 선보였다. ‘바나나’는 ‘나나’라는 애칭과 함께 ‘나는 나’라는 의미를 담은 캐릭터다. 솔직하고 긍정적인 삶을 추구하는 젊은 세대들의 가치관을 반영해 만들어졌으며, 이를 통해 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있다. 웅진식품은 하늘보리의 제품명에서 따온 ‘하늘보’캐릭터를 낙천적이고 느긋한 나무늘보의 모습을 통해 보여주고 있으며, ‘열 내리고 살자!’라는 메시지를 전달하고 있다.