국내 콘텐츠 산업의 시장전망은 매출과 고용, 수출,수입 등이 중요하며 개관적이고 관찰하기 쉬우며 영향을 주고 받는다. 또한  종사자가 늘어나는 것을 고려해 매출, 고용,수출,수입을 내생변수로 분석하려고 한다.
국내 콘텐츠산업과 시장 성장 전망에 있어 그 규모와 질을 나타내는 콘텐츠산업 매출, 콘텐츠산업 고용, 콘텐츠산업 수출, 콘텐츠산업 수입 등이 가장 중요한 변수일 것이다. 또한 이들 변수는 다른 영업이익, 순이익, 부가가치 등에 비해 더 객관적이면서도 용이하게 관찰되는 특성이 있다. 또한 이들 변수는 서로 간에 영향을 주고받는 관련성을 지니고 있기도 하다. 한편, 최근 ‘고용 없는 성장’이 이슈가 되면서 산업 및 시장 발전이 고용의 확대를 담보하는가 여부는 매우 중요한 문제다. 특히 콘텐츠산업이 신산업으로서 한국 경제에 제대로 정착하기 위해서는 콘텐츠산업 종사자 수가 늘어나는 것은 매우 중요한 일이다. 이러한 문제들을 고려하여 매출‧고용‧수출‧수입 규모를 예측 대상 내생변수로 설정하여 분석하고자 한다.