라이선싱 산업은 일본 등 선진국들은 낮은 성장률을 보이지만, 신흥 시장인 인도 등은 높은 성장률을 이어갈 전망이다. 중국은 규모면에서, 러시아는 성장 잠재력면에서 한국 캐릭터 산업의 큰 시장이다.
라이선싱 산업은 각국의 정치ㆍ경제적인 환경에 많은 영향을 받는 분야로 일본, 독일, 프랑스 등 성숙 단계의 시장들은 2016년부터 2021년 사이 연평균 1~2% 대의 낮은 성장률을 기록할 것으로 전망되고 있다. 반면에 전반적인 경제 성장과 함께 라이선스 상품의 구매력도 증가하고 있는 인도, 인도네시아, 이집트, 중국 등의 경우 라이선스산업은 2021년까지 평균 8% 이상의 성장률을 이어갈 전망이다(제5부 해외 산업 동향 참조). 특히 중국과 러시아는 국산 캐릭터의 중요한 시장이다. 중국은 규모면에서, 러시아는 성장 잠재력이 큰 시장으로서 한국 캐릭터 산업의 촉망받는 수출 지역으로 주목받고 있다. 본 절에서는 중국과 러시아 시장의 특성과 한국 캐릭터의 성과에 대해 살펴본다.