오픈갤러리의 그림 대여업은 예술품전시의 불필요한 거래비용을 줄이면서 소장,설치,반납 기회를 제공한다. 이는 기존 재화에 부가가치를 추가한 예술제품혁신의 대표적인 예가 되었다.
예술 제품혁신은 기존 예술의 재화와 서비스에 새로운 부가서비스를 추가한 형태가 공통적으로 발견되며 소비자의 새로운 필요(needs)에 선별적으로 대응하는 것을 볼 수 있다. 즉 예술시장의 혁신을 견인하는 원동력은 크게 기존 예술시장의 효율성 강화와 창의력 결합에 의한 새로운 카테고리 생성으로 보인다. 예를 들어 오픈갤러리의 그림 대여업은 예술품 전시의 통념을 깨고 예술품을 소유할 수 있는 경험을 제공한다. 이는 경매, 화랑유통, 개별취득과 같은 기존의 예술품 유통의 거래비용을 줄이면서 TPO에 맞는 작품을 설치, 반납할 수 있는 기회를 제공하여 많은 공감을 얻고 있는 서비스로 진화하였다.