예술영화 전용극장의 주요관객 및 잠재관객은 누구이며 어디에서 오는지를 확인하는 작업은 향후 사업방향 수립에 필요한 분석이다. 과거의 인구통계적 분석의 한계를 극복하기 위해 지리정보시스템을 이용하여 지오코딩하는 분석을 추가하였다.
일반적인 극장의 위치분석과 예술영화 관객의 지리적 접근이 어떻게 이루어지는지 비교하기 위해 예술영화 관객의 정보를 통한 공간분석이 요구되었다. 예술영화 전용극장 운영에서 가장 중요한 주요관객 및 잠재관객들은 누구이며, 어디에서 오는지를 확인하는 작업은 향후 사업방향을 수립하는 데 필요한 기초적인 분석 중의 하나이다. 그간 일반적인 설문조사에 의한 관객분석은 주로 성별, 연령별, 직업별 관객 특성에 근거한 분석이 주를 이루었다. 이러한 관객의 인구통계적인 특성에 근거한 분석의 한계는 가장 기본적인 관객분석 요소인 예술영화 관객의 지리적 위치를 분석할 수 없었다는 점이다. 이에 지리정보시스템(Geographic Information System, GIS)을 이용하여 관객의 주소를 디지털 지도에 코딩하는 지오코딩(Geo-coding) 기법을 이용하여 관객의 위치를 파악하여 분석에 추가하였다.