이번 사태는 시장 다변화 실패라는 폐해가 있는데 그동안 중국시장은 오직 한류로 일관되어 한국 여행의 핵심인 목적지, 볼거리, 먹거리에 대한 콘텐츠가 밀린 것은 시장 다변화가 필요한 지금 바꿔야 할 전술이며 자국에서만 내새울 수 있는 콘텐츠를 집중적으로 내새우는 게 중요하다.
이번 사태의 중심은 ‘사드’로 포장됐지만 ‘시장 다변화 실패’라는 본질과 고질적인 저가 여행 상품의 폐해가 숨어있다. 그동안 對중국시장은 오로지 ‘한류’라는 콘텐츠로 일관해왔다. 연예인부터 화장품, 방송 콘텐츠 등 한국 여행시 가장 핵심이 되어야 할 목적지, 볼거리, 먹거리에 대한 여행 콘텐츠들은 후순위로 밀려났으며 오로지 유명 연예인을 기반으로 한 전략의 실패라고 평가할 수 있다. 이는 시장 다변화를 외치는 지금도 당장 바로잡아야 할 전술중 하나다. 일본의 경우 일본정부관광국(JNTO)에서는 이미 도쿄 여행을 버린지 오래며 타 지방 도시를 중심으로 한 온천여행, 미식여행 등 일본에서만 체험할 수 있는 여행 콘텐츠를 꾸준히 밀고 있다. 쇼핑은 그 다음이고 먼저 내세운 것은 오로지 일본에서만 할 수 있는 것들로 가득 채웠다. 이는 일본에 국한되지 않는다. 최근 한국시장을 상대로 한 외국 관광청의 전략은 지방 여행 활성화와 문화, 미식 체험 등 자국에서만 내세울 수 있는 콘텐츠를 집중적으로 내세운다. 또한 소규모 축제라도 꾸준히 장기적 관점에서 홍보를 이어가고 있다.