1990년대 중반 이후 비디오 시장은 규모가 감소하여 침체기를 겪는데 영화 이외의 여가 활용이 늘어나고 극장 이후의 영화관람도 비디오 이외의 매체로 분산 됐기 때문이라는 견해가 지배적이다.  대체제인 DVD의 시장가능성에 대해서는 낙관론과 비관론이 교차하고 있지만, 하드웨어와 소프트웨어 공히 생산기반이 커짐에 따라 긍정적으로 전망이 우세하다.
비디오 시장은 1990년대 중반 이후로 시장의 규모가 크게 감소함에 따라 침체기를 겪고 있는 것으로 분석되고 있다. 1990년 초, 중반에는 대기업의 공격적인 활동이 있었고 비디오대여점 수도 증가 일로에 있었지만, 영화 이외의 여가활용이 늘어나고 극장 이후의 영화관람도 비디오 이외의 매체로 분산되었기 때문이라는 견해가 지배적이다. 그러나 무엇보다도 대여시장의 감소가 직접적인 원인이라는 분석도 있다. 이점은 영세 대여점의 폐업 양상과 동시에 대여점의 대규모화 현상에 의해 대여점 수가 감소했다는 사실과 관련이 있다. 또한 대여실적을 투명하게 공개하지 않는 관행 탓에 시장규모 전체가 축소된 것으로 분석될 소지가 있는 것이다. 앞으로의 비디오 창구의 전망은 대체재인 DVD의 수요와 관련하여 고려될 수밖에 없다. DVD의 시장 가능성에 대해서는 낙관론과 비관론이 교차하고 있지만, 최근 들어 하드웨어와 소프트웨어 공히 생산기반이 커짐에 따라 긍정적으로 전망하는 목소리가 많다. 그러나 새로운 매체가 시장에서 안정적으로 정착되기 위해서는 하드웨어의 가구 당 보급률이 최소 5%에는 이르러야 하는데, 현재의 보급률은 1%에 불과하다는 점, 구매보다는 대여에 친숙한 국내 상황에서 아직은 충분한 대여시장을 조성하지 못했다는 점, 셀스루 시장의 수요층은 특정 계층에 국한되어 있다는 점 등은 여전히 과제로 지적되고 있다.