일부 관광학자들이 내세운 새로운 개념인 창조관광은 관광체험을 통한 창조성 함양과 사회의 생산성 향상 등에 초점을 두고 있다. 일본은 이를 사회적 관점에서 바라보고, 활용하여 최근에도 국가발전을 위한 다양한 요소를 관광경험을 통해 육성하도록 하는 정책을 펼치고 있다.
일부 관광학자는 관광경험을 통한 사람의 창조성 고양과 관련해서 창조관광이라는 새로운 개념을 내세우고 있다. 창조관광은 국민의 관광체험을 확대하는 것이 국민의 창조성을 고양시키고 사회전반의 생산성을 끌어올리는데 기여한다는 점을 강조하고 있다. 과거 일본은 경제발전의 원동력을 국민의 관광기회를 통해서 찾으려고 하는 노력이 있었다. 다시 말하면 국민의 해외여행을 비용이라는 경제적 관점에서 바라보는 것이 아니라 해외여행 경험과 체험의 확대는 결국 장기적인 일본 국가발전의 원동력으로 작용 한다는 사회문화적 관점에서 바라보고 정부는 국민이 어떻게 하면 관광경험을 올바르게 할 것인가에 많은 관심을 기울여 왔다. 일본의 이러한 정책기조는 최근까지 지속되고 있는데, 아웃바운드 이니셔티브 목표 아래 국제관광교류를 통해 일본 국민, 특히 젊은 세대가 균형잡힌 국제감각을 길러, 국제상호이해를 증진시키는데 힘쓰고 있다. 이는 국가발전을 실현하는데 필요한 다양한 가치관에 대한 관용과 다채로운 창조력이 다른 문화와의 교류를 통해 육성된다고 보기 때문이다.