한국관광은 큰 성장을 했지만 이는 양적 성장일 뿐 질적 성장은 충족하지 못했다. 질적성장은 광범위한 관점으로 많은 요소와 관련있고 최근 이에 대한 정책을 국내에서 진행 중이다.
한국관광은 그동안 눈부신 성장을 이어왔다. 이는 양적 성장을 기반으로 한 잣대로서, 암묵적으로 ‘많은 것이 좋다’라는 낙수효과에 기댄 성장담론의 신화에 기초한 것이라 할 수 있다. 우리나라의 양적 성장은 방한 관광객의 지출규모, 여행상품의 내용과 형태, 소비성향, 재방문율 등과 같은 질적인 면의 성장은 충족시키지 못하는 실정이다. Jennings, Lee, Ayling, Lunny, Cater, & Ollenburg(2009)는 '질적관광 성장'을 단순한 양적 성장 이상의 광범위한 관점으로, 목적지의 명성, 지속 가능성, 주민과 관광객의 상호작용, 삶의 질, 수익성, 체험모드, 장소와 정체성, 동기부여 등 많은 요소들과 관련되어 있음을 주장하였다. 이러한 질적 성장에 대한 정책들이 최근 국내에서도 펼쳐지고 있다.