본 연구는 한국의 문화조직에서 시장 지향과 조직성과, 시장 지향과 혁신, 혁신과 조직성과 간의 관계를 종합적이고도 체계적으로 탐색하고, 혁신과 조직성과 간 관계에 있어 환경 불확실성의 조절효과를 분석한다.
그동안 영리 맥락에서의 선행연구들은 시장 지향과 조직성과, 시장 지향과 혁신, 혁신과 조직성과 간의 관계를 부분적으로 탐색한 연구는 있었으나, 통합적인 방법으로 이러한 구성개념들 간의 연계를 밝힌 연구는 거의 발견할 수 없었다. 비영리 맥락에서는 더욱 학자들의 주목을 받지 못해왔다. 따라서 본 연구는 이러한 간극을 메우기 위해 문화조직의 맥락에서 시장 지향과 조직성과와의 관계는 물론 시장 지향과 혁신, 혁신과 조직성과와의 관계를 종합적이고도 체계적으로 탐색할 것이다. 아울러 혁신과 조직성과 간 관계에 있어 환경 불확실성의 조절효과를 분석한다. 영리 맥락에서 이루어진 연구들도 주로 서구적 시각에서 분석했기 때문에 그러한 관계가 한국의 문화조직에서 어떻게 적용되고, 효과가 나타나는지를 살펴보는 것은 매우 의미가 있을 것으로 생각된다.