엔터테인먼트 산업으로 일본 영상 콘텐츠시장에서 애니메이션은 아주 중요한 위치를 점하고 있다.
“애니메이션은 여전히 서브컬처의 영역을 벗어나지 못하고 있다”고 생각하는 사람이 많을 것이다. 그러나 일본의 영상 콘텐츠시장에서 애니메이션은 이미 주역이라고 할 수 있는 아주 중요한 위치를 점하고 있다. 이처럼 일본 내에서 영상 콘텐츠 시장의 주축으로 성장한 애니메이션의 산업적 특성을 살펴보도록 한다. 산업적 관점에서 파악할 경우 애니메이션은 영화나 프로 스포츠, 음반 등과 같이 소비자들의 관심 및 여가수단으로서의 선호도(일반적으로 흥행이라고 함)에 따라 수익이 달라지는 엔터테인먼트 산업이다. 또한 애니메이션은 작품 그 자체의 배급수입 뿐만 아니라 작품의 캐릭터나 소재를 원천으로 한 다양한 사업을 전개할 수 있는 원 소스 멀티 유즈 One Source Multi-use의 속성을 갖는다. 이와 같은 애니메이션의 속성을 자세히 살펴보면 다음과 같다.