이훈 교수는 「한국의 멋과 차이를 만드는 관광 콘텐츠 육성」이라는 주제로 발표했다. 그는 관광 발전을 위해 콘텐츠의 변화가 필요하다며, 기존 콘텐츠 강화, 콘텐츠의 연계·확장, 관광 자원의 개발이라는 3가지 원칙을 주장했다.
2부의 첫 순서로 한양대학교 이훈 교수가 「한국의 멋과 차이를 만드는 관광 콘텐츠 육성」이라는 주제로 발표를 시작하였다. 관광 산업의 역할은 증대되고 지역으로 관광을 확산시키기 위한 정책은 지속적으로 추진되고 있지만 한국 관광의 발전을 위해서는 콘텐츠 중심으로 패러다임의 변화가 필요하다고 지적하였다. 그리고 한국을 재발견하기 위한 한국 관광 콘텐츠의 3가지 개발 원칙을 제시하였다. 첫째, 기존의 관광 콘텐츠를 강화해야 하고 둘째, 콘텐츠를 연계·확장하여 더욱 발전시켜야 한다고 언급하였다. 마지막으로 기존에 관광자원으로 여겨지지 않았던 것들을 발견하여 관광 자원으로 전환시켜야 한다고 주장하였다. 이훈 교수는 이러한 원칙에 입각하여 콘텐츠를 활용한 다양한 방식의 정책 과제를 언급하였을 뿐만 아니라 콘텐츠를 육성 시킬 수 있는 체계도 함께 제시하였다.