현재 예술 분야 해외시장 진출은 현지에 대한 이해와 브랜드 가치 및 선순환 구조 등이 미흡하다는 문제가 있다. ‘간접 진출’에 익숙해졌기 때문이다. 앞으로는 현지에 대한 분석을 바탕으로, 브랜드 가치를 형성해야 한다.
이와 같이 예술 분야 해외시장 진출의 유형과 현황, 진출 구조와 경로에 대한 분석 결과, 현재 예술 분야 해외시장 진출은 ‘해외 현지 관객 및 시장에 대한 이해 부족’, ‘해외 진출을 위한 브랜드 가치 및 선순환 구조부재’, ‘전략적 진출을 위한 구조 분석 및 인력 육성 미흡’이라는 문제점을 갖고 있는 것으로 확인되었다. 공공 지원 중심의 ‘간접 진출’에 익숙해져 있기 때문에 해외 현지 관객에 대한 객관적 분석을 통한 지속 가능한 시장 진출을 모색하기 위한 노력을 기울이는 데는 소홀히 해왔던 까닭으로 판단된다. 향후 국내 예술 분야 해외시장 진출이 매개적 진출이나 직접적 진출과 같은 단계로 나아가기 위해서는 현지 시장 및 관객에 대한 분석을 기초로 브랜드 가치 형성을 목표로 하여 현지 시장에 대한 체계적이고 전략적인 접근을 시도해야 할 필요가 있다.