우리 예술의 해외시장 진출에  '시장 포지셔닝'은 매우 중요하다. 이러한 고민이 선행되지 않아 예술의 해외시장 진출은 미약했다. 이 관점으로 국내 예술 분야의 해외시장 진출 한계점을 정리해 향후 대안을 마련할 것이다.
이처럼 예술 마케팅의 주 업무로서 ‘시장 포지셔닝’의 과정은 예술 분야에서 해외시장 진출을 꾀할 경우에는 특별히 더 중요한 역할을 하게 된다. 아직까지 우리나라 예술작품에 대한 경험이 부족하고 따라서 인식이나 관심도 거의 없는 관객들이 대다수인 선진국 시장을 겨냥하여, 어떻게 기 존재하는 수많은 경쟁작품들을 넘어서 ‘특정 작품과 작가의 경쟁우위’를 포지셔닝 할 수 있을 것인가? 이러한 문제를 고민할 수 있는 여건이 충분히 이루어져 있지 않았기 때문에 예술 분야에서의 해외 진출 활동은 다른 분야에 비해서 미약하게 이루어져왔다고 평가할 수 있다. 이러한 관점에서, 현황 및 구조 분석을 통해 도달한 국내 예술 분야 해외시장 진출의 주요 한계점을 정리하는 것은 향후 정책적 대안을 마련하기 위한 출발점으로서 유의미한 시사점을 제공한다.