도출한다. 또한 콘텐츠 이용시간 크기 따른 집단별 이질성을 통제하기 위해서 분위회귀분석법을 사용해 콘텐츠 이용시간에 영향을 미치는 요인을 도출하였다.
본 연구의 크게 두 가지 내용으로 구성된다. 첫째, 콘텐츠 이용시간을 분석하여 관련 시장의 소비자 동향을 파악하는 것이다. 이를 위해 한국생활시간조사 4개년 자료를 활용해서 자료에서 제공하는 이용시간 행태와 콘텐츠 분야를 연계한다. 콘텐츠 이용시간 분석은 시기를 평일, 토요일, 일요일로 구분하고 개인의 인구학적 특징(성별, 연령, 교육수준, 혼인상태, 가구원수, 가구소득, 직업, 지위)을 고려해 분석한다. 또한 전체 콘텐츠 이용시간을 행위자 이용시간과 비율을 고려해 분석 결과를 정교화하였다. 이를 통해 개인들의 콘텐츠 이용시간 변화 양상과 각 콘텐츠 분야별 소비행태를 파악하고 소비자 구조와 소비환경을 반영한 콘텐츠 소비트렌드를 도출한다. 또한 콘텐츠 이용시간 크기 따른 집단별 이질성을 통제하기 위해서 분위회귀분석법을 사용해 콘텐츠 이용시간에 영향을 미치는 요인을 도출하였다.