시각예술분야에서 아트페어는 작품 판매에 중요한 역할을 하고 있다. 세계 시장에 자국의 미술을 소개할 뿐만 아니라 브랜드 인지도 향상과 홍보를 통한 사업 확장이 이루어지고 있다. 또한, 젊은 에이전트들의 등장으로 직접적인 SNS 활동이 확대되며, 다양한 경로의 해외진출이 성공적으로 이루어지고 있다.
시각예술분야에서는 국내 작가가 해외 경매, 기획전시, 화랑의 아트페어 참가 등을 통해 실질적으로 해외 시장에 자신의 작품을 유통함으로써 소비를 창출하는 방식으로 해외 진출이 이뤄지고 있다. 특히 아트페어는 이러한 작품 판매에 중요한 역할을 하는 창구로서 세계 시장에 자국의 미술을 소개하는 기능뿐만 아니라 화랑의 브랜드 인지도 향상, 작가 홍보를 통한 매출 증대, 해외 네트워크 형성을 통한 사업 연계가 직접적으로 이루어지고 있다. 국제적인 아트페어는 화랑, 작가, 컬렉터, 딜러 등 모든 미술 애호가들이 단기간에 한 곳에 모이는 이벤트로 세계 시장에 효과적으로 노출될 수 있게 한다. 또한 아트페어를 중심으로 연계 전시 및 미술행사가 발생함에 따라 미술시장 전체에 활기를 불어넣어 주는 역할을 감당하고 있다. 아직까지는 이러한 아트페어 진출을 위한 에이전트들이 활발하게 활동하고 있지는 않지만, 해외에서의 활동기반을 가지고 있는 젊은 에이전트들이 속속 등장하고 있으며 ‘인스타그램’과 같은 SNS를 통한 활동이 점점 확대되고 있는 추세이다. 또한 화가의 작품을 라이선 싱하여 일반 상품의 디자인으로 활용하는 방식 역시 점차적으로 자리를 잡고 있다. 서울옥션의 ‘프린트 베이커리’와 같은 사례는 판화를 통해 일반적인 매스티지 시장을 공략하는 비즈니스 모델을 통해 국내 시장에서 매년 10% 이상의 성장을 거두면서 해외진출에도 성공하고 있다.