카피라이트는 디자인 감각과 마케팅 감각을 모두 갖추어야 한다.  광고문은 인쇄 광고와 전파 광고로 나누어지나 이 모두를 포함하여 광의로 양자 모두를 카피라이트라고 한다.
광고 카피를 쓰는 사람, 아트디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고를 만드는 문장 담당의 전문가이다. 카피라이트는 단순히 광고 문안만을 작성하는 것이 아니라 아트디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고 아이디어를 내고 표현전략까지도 고안해야 하므로 디자인 감각과 마케팅 감각을 모두 갖추어야 한다. 광고문은 크게 인쇄광고와 전파광고로 나누어지는 데 혐의의 카피라이터란 인쇄광고의 문안을 만드는 사람이다. 그리고 전파광고의 문안을 작성하는 사람을 CM라이터 혹은 커머셜라이터라 한다. 그러나 광의로는 양자를 모두 합하여 카피라이터라고 한다.