순차 개봉 상영 방식은 프린트 제작 비용을 줄일 수 있지만, 서울 홍보 마케팅의 효과가 지방 개봉 시까지 지속되지 못한다는 단점이 있다. 이런 문제의식 하에 동시 개봉에 적합한 작품을 물색하였다. 어느 정도 손익을 맞추고, 다큐멘터리의 전국 동시 개봉 추진 자체가 홍보거리가 될 수 있다는 점, 위원회로부터 지원받아 <송환>이 선택되었다. 그리고 아트플러스 측과 인디스토리 측이 개봉 업무를 분담하였다.
<영매>, <굿바이 레닌>등에 적용되었던 순차 개봉상영 방식은 프린트 제작비용을 줄일 수 있는 장점이 있지만, 서울과 지방간 개봉에 시차가 생기면서 서울지역 개봉 전후로 집중되는 홍보마케팅의 효과가 지방 개봉 시까지 지속되지 못한다는 단점이 있다. 또한 아트플러스 시네마네트워크의 예술영화 유통망 역할 수행 가능 여부 및 구체적 방안을 모색하기 위해서는 아트플러스 자체에서 작품 개봉을 추진해 볼 필요가 있었다. 이러한 문제의식 하에 위원회로부터 아트플러스 시네마네트워크 홍보업무를 위탁받아 수행하고 있는 동숭아트센터에서 아트플러스 동시개봉에 적합한 작품을 물색하였고, 그 결과 2003년 12월, <송환>이 선택되었다. <송환>이 선택된 이유는 회수해야할 제작비 규모가 작아 아트플러스 시네마네트워크 개봉만으로 어느 정도 손익을 맞출 수 있고, 김동원 감독 또는 작품 자체가 가지는 주목력이 있으며, 다큐멘터리의 전국 동시개봉 추진 자체가 홍보거리가 될 수 있다는 점, 위원회로부터 ‘디지털장편영화배급지원’ 작품으로 선정되어 키네코비용 및 홍보마케팅 비용(약 7,000만원)을 지원받았다는 점 등이었다. 제작사 푸른영상은 <송환>의 극장개봉 방안을 물색하고 있었고, 개봉업무는 독립영화 전문 배급사 인디스토리가 진행하도록 되어 있었다. 따라서 아트플러스 측과 인디스토리 측이 개봉업무를 분담하게 되었는데, 아트플러스는 네트워크 영화관의 개봉일정 확정, 광고물 제작, 온라인 마케팅, 아트플러스 상영에 관한 언론 홍보, 시사회진행, 상영 영화관에 대한 광고물 배포 등의 업무를 담당하게 되었고, 인디스토리는 방송 및 인쇄 매체홍보, 프린트관리업무, 부금관리, 상영등급분류 업무 등을 담당하였다.