최근 관광산업은 시장의 변화와 경제상황에 적응하며 지속적으로 성장하고 있다. 특히 중국은 아웃바운드 관광에서 전년대비 37%의 성장을 하였고, 관광소비는 12년전 대비 약 8배 증가하였다.
한편 세계 경제 위기, 사회적 갈등 및 외부 충격에도 불구하고 관광산업은 최근 지속적인 성장을 유지하고 있다. 아시아·태평양 시장의 성장률은 7%로 유럽의 3%보다 높은 비율을 기록하고 있다. 특히 중국은 2012년 국제관광객 입국자 수 세계 3위를 차지하고 있으며, 아웃바운드 관광에서 전년 대비 37%의 기록적인 성장으로 세계 1위를 점하고 있다. 가처분 소득의 증가와 해외여행에 대한 규제 완화, 환율 영향 등으로 중국인의 관광 소비는 12년 전과 비교하여 약 8배 가량 증가하였고, 양적 증가 뿐 아니라 단체관광에서 개별 관광으로 질적변화가 진행되고 있다. 또한 러시아와 인도는 떠오르는 관광 송출국으로 새로이 부상하고 있다. 관광산업은 시장의 변화와 경제 상황에 적응하며 새로운 지형을 만들고 있다.