외자극장의 특징은 첫째, 국제화된 경영 관리 모델을 채택 둘째, 관객을 위한 철저한 서비스 셋째, 참신한 마케팅 전략 넷째, 멀티플렉스화,소형화,고객개인맞춤화 지향이다. 합자 극장들은 모두 디지털 음향 설비를 갖추어 이에 걸맞는 영화가 공급되어야 투자 효과를 얻을 수 있다.
외자극장의 특징은 첫째, 국제화된 경영 관리 모델을 채택하고 있다는 점을 들 수 있다. 상하이, 우한, 쫑칭 세 개 도시의 환예영성(環藝影城)은 미국은 UA 원선집단의 경영 모델을 채택하였고 같은 도시들의 흠락영성(鑫樂影城)은 영국의 UCI 원선공사의 경영 모델을 채택하고 있다. 둘째, 관객을 위한 철저한 서비스를 들 수 있다. 편안한 관람 환경을 관객에게 제공함으로써 브랜드 인지 효과도 얻었다. 셋째, 참신한 마케팅 전략을 실시하고 있다. 환예의 경우 해외 유명영화의 포스터를 전시하여 좋은 반응을 얻었고, 쫑칭의 흠락영성은 열번 보면 한 번은 무료로 볼 수 있는 제도를 실시하고 있다. 넷째, 멀티플렉스화(多廳化), 소형화, 고객개인맞춤화(舒適化)를 지향한다. 새로 지은 합자 극장의 스크린은 모두 3개 이상인데 광저우 천하오락광장영성(廣州天河娛樂廣場影城)이 8개 스크린으로 최다이다. 멀티플렉스화는 극장의 상영 공간을 확대시키고 관객들이 언제오더라도 극장에 들어가 영화를 볼 수 있으며 선택의 범위가 넓어지고 장시간 기다리지 않아도 된다. 상하이의 환예영성은 1999년 말 ‘새천년맞이 영화 대축제(迎千年電影盛會)’ 행사 중에 20여편의 우수한 영화를 6개 상영관에 순환 상영하여 표 한 장으로 6개의 상영관 중에 임의로 들어가 선택해서 볼 수 있게 하였는데 관객들의 호응을 얻었다. 반면 멀티플렉스는 영화 공급의 제약이라는 위험을 받는다. 더군다나 이러한 합자 극장들은 모두 질높은 디지털 음향 설비를 갖추었기 때문에 이에 걸맞는 영화가 지속적으로 공급되어야 투자 효과를 얻을 수 있다.