배급과 상영에도 합리적인 추세로 변화가 이루어지고 있다. 특히 메이저 배급사의 등장과 같은 부분은 외국 영화들과 같은 조건에서 협상을 하는 등의 관행으로 나아가고 있다.
배급 및 상영 분야에 있어서도 이러한 합리화의 추세가 서서히 이루어지고 있다. 특히 배급분야에서는 최근 메이저 배급사의 등장과 업체들의 활발한 손바뀜이 눈에 띈다. 이는 당장 1999년과 2000년의 상황만 살펴보아도 알 수 있다. 이하의 표에서 볼 수 있는 바와 같이 작년의 주요한 배급사들로는 시네마서비스와 삼성영상사업단, 그리고 일신창투, 제일제당 등이 있었다. 특히 시네마서비스와 삼성영상사업단은 거의 과점체제를 이루다시피 하였다. 하지만 올해 눈에 띄는 특징은 시네마서비스의 건재와 CJ 엔터테인먼트의 약진이다. 그 외에 신도와 같은 소규모 토착 제작 및 배급사, 부에나비스타와 같은 할리우드 직배사 등이 활동하고 있다. 이러한 메이저 배급사의 등장은 규모의 경제를 확보하여 외국 영화들과 동등한 입장에서 극장들과 협상에 임할 수 있다는 점, 배급관행을 합리적으로 바꾸어가고 있다는 점에서 바람직한 현상이라 할 수 있다.