관광 시 친환경성과 지속가능성을 고려한 선택이 세계적으로 증가하고 있다. 생태관광 등의 관광 분야가 가장 빠르게 성장해 20년에 걸쳐 관광 시장 선두를 차지할 것이라는 예측이 있다. 생태관광은 연간 15% 성장률을 보인다.
또한 TripAdvisor가 전 세계 여행객을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 응답자의 38%가 여행 시 환경친화적인 관광을 우선 고려사항으로 꼽았으며, 특히 9%는 환경친화적인 호텔에서 비용을 더 지불하여 숙박할 용의가 있음을 밝혔다(Pollock, 2007). 이를 통해 세계적으로 관광시 친환경성, 지속가능성을 고려한 선택이 증가하고 있음을 알 수 있다(UNWTO, 2012).UNWTO(2012)에서는 생태관광, 농촌 및 지역사회 관광등의 관광 분야가 향후 20년에 걸쳐 관광 시장에서 선두를 차지할 뿐 아니라 가장 빠르게 성장할 것으로 예측하고 있다. 또한 세계관광협회(International EcotourismSociety, IES)에 따르면, 생태관광은 일반관광의 형태에 비해 4배나 빠른 연간 15%의 성장률을 보이고 있다.