배급영역의 변화 양상에 있어 수직적 통합은 대형 영화사를 위한 필수조건이 되어가고 있다. 멀티플렉스 체인이 대형화되면 자체 콘텐츠에 대한 필요성이  더욱 커지므로 양질의 콘텐츠를 확보할 수 있는 투자 배급업으로의 진출은 필수다.
배급영역의 향후 변화 양상에 있어서 특히 주목되는 부분은 수직적 통합의 향방이다. 제작사로 출발하여 투자․배급업을 중심으로 상영업까지 영역을 확장하고 있는 ‘시네마서비스’나 상영업에 모태를 두고 투자․배급업을 중심으로 제작업까지 영역을 확장하고 있는 ‘CJ엔터테인먼트’의 예에서 볼 수 있듯이, 수직적 통합은 이제 대형 영화사를 위한 필수조건이 되어가고 있다. 따라서 ‘메가박스’를 모태로 배급업에 진출한 ‘쇼박스’의 행로나, 멀티플렉스를 발판으로 본격적인 영화업 진출을 준비하고 있는 롯데의 향후 진로는 초미의 관심사가 될 수밖에 없는데, 이들 역시 수직적 통합 구조로 진행할 듯하다. 아직은 부분적으로만 이루어지고 있는 멀티플렉스 체인의 대형화가 이루어진다면, 극장 체인으로서는 머지 않은 장래에 자체 콘텐츠에 대한 필요성을 크게 느낄 수밖에 없고, 현 시점에서 양질의 콘텐츠를 확보할 수 있는 길은 투자․배급업에 진출하는 수밖에 없기 때문이다.