일본정부의 국내관광 활성화 정책으로 국민들의 휴가 참여를 높이고 이로 경제활성화를 촉진함과 동시에 생활 패턴을 혁신하고 관광산업을 위한 기반과 여건을 구축하고 있다. 
그중에서도 특히 일본정부는 2000년대 들어 국내관광 활성화를 위해 ‘여유휴가 촉진 요강(ゆとり休暇促進要綱)’, ‘휴가개혁은 콜롬버스의 달걀 등의 정책보고서 등을 통해 휴가취득을 향상시켜 국민의 생활수준을 높이는 한편, 이를 국내관광으로 연계하여 경제활성화를 유도하기 위한 대책을 지속적으로 개발․추진하고 있다. 이러한 대책으로 ‘여유휴가’, ‘장기가족여행촉진’을 주요 시책으로 추진하였으며, 최근에는 ‘포지티브 오프(positive off)’, ‘가족의 시간 만들기 프로젝트’ 등을 통한 라이프 스타일 혁신과 국내관광 참여 확대를 위한 기반조성과 여건 개선을 위해 노력하고 있다.