가나자와시는 '일본을 오감으로 느낄 수 있는 곳'이라는 테마를 걸고 연간 방문객 수 약 1000만 명을 목표로 설정했다. 이곳은 호쿠리쿠 신칸센 개통 이후 외국인 관광객이 현저하게 증가한 지역 중 하나이다.
둘째, 가나자와시는 “사계절마다, 진정한 일본을 오감으로 발견할 수 있는 가나자와(四季折々、ほんものの日本を五感で発見できる金沢, Kanazawa: Discover Authentic Japan and Excite the Five Senses)”라는 테마를 내걸었다. DMO 후보법인 ‘가나자와시관광협회’를 중심으로 2020년 목표 연간 방문객 수(전체)를 1,100만 명, 숙박객 수(전체)를 320만 명, 외국인 숙박객 수를 40만명, 관광 소비액(전체)을 780억 엔으로 설정했다. 구체적으로는 국제적 수준의 브랜드 호텔 유치, 국인 부유층 관광객 타깃팅 그리고 다국어 대응의 강화와 면세 수속의 편리성 향상 등을 내걸었다. 가나자와 역시 2015년 3월 호쿠리쿠신칸센(北陸新幹線) 개통 이후 이 지역에 방문하는 외국인 관광객의 증가가 현저했던 지역이기도 하다.