군집 C는 주요 단어 빈도 분석에서 기업의 메세나 활동과 관련됐으며 연결망은 메세나, 마케팅, 전략, 경제가 연결된다. 문화 예술은 기업 환경 개선과, 예술 경영을 통한 문화 예술 발전은 기업 활동과 연관된 것이다.
군집 C는 주요 단어 빈도 분석에서 상위 순위를 기록한 ‘기업’의 ‘메세나’ 활동과 관련한 군집 이다. 군집 C의 연결망은 ‘기업’을 중심으로 ‘메세나’ ‘마케팅’ ‘전략’ ‘경제’가 긴밀히 연결된 모습을 보인다. ‘기업’은 특히 군집 A의 ‘경영’과 군집 D의 ‘경쟁력’과도 연결 관계를 형성하고 있다. 이는 당시 IMF 체제 이후 창조 경영을 통한 선진 기업 경영 환경으로 경쟁력을 확보하려는 기업의 내부 요구와 관계한 것으로 보인다(“기업 ‘메세나’ 새 바람/ 기업 문화 사업은 필수 마케팅” “[기업 문화사랑] 문화와 가까운 기업 소비자 믿음도 크다”). 즉, 이 시기 문화 예술은 기업 환경 개선과 긴밀하게 연관되고 있으며, 예술 경영을 통한 문화 예술의 발전은 기업 활동에 간접적으로 관련함을 알 수 있다.