어린시절 긍정적 경험을 한 고객은 어른이 되어서도 해당 브랜드에 충성심이 있기에 살아남을 수 있다. 소매업자들 또한 위험성이 적은 이유로 새로운 캐릭터 보다 고전 캐릭터를 더 선호한다.
m4e의 게르트 루스부름(Gerd Russwurm) 대표는 “고전 캐릭터는 어린 시절 캐릭터에 대해 긍정적인 경험을 한 고객이 나이가 들수록 해당 캐릭터 브랜드에 충실하기 때문에 여전히 살아남을 수 있었다. 또한 세대를 거쳐 전달된다. 독일 캐릭터 제품과 함께 자란 할머니들은 그 긍정적인 경험을 자신의 자녀와 손녀에게 전달한다”라고 ‘라이선스 글로벌지와의 인터뷰에서 밝혔다. 그에 따르면 소매업자들 또한 안정적인 수익을 보장하며, 광범위한 시장 호소력을 보유하고 있어 명품부터 할인 체인에 이르기까지 모든 소매 분야에 라이선스를 활용할 수 있기 때문에 다소 위험 부담이 따르는 새로운 캐릭터보다 고전 캐릭터 브랜드를 선호하는 경향이 있다.