누구나 쉽게 콘텐츠를 만들고 그에 접근할 수 있게 되었다. 콘텐츠의 재활용으로 인해 문화적 할인이 줄어들었고, 그에 따라 글로벌 콘텐츠산업을 주도하려는 경쟁이 기업과 국가 간에 치열해지는 추세다.
기술과 제작 및 소비 기반이 발전되면서 누구나 쉽게 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었으며 사람들은 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 특히 콘텐츠가 다양한 국가에서 재활용되어 비슷한 내용과 특성을 가진 콘텐츠들이 빠르게 시장에 나오면서 더 이상 사람들은 콘텐츠를 누가, 어디에서 만들었는지 구분하지 않고 있다. 이러한 상황은 그동안 콘텐츠의 국가간 이동에 있어 저해요인으로 작용했던 문화적 할인(cultural discount)을 줄이게 되었고, 특정 기업 및 국가의 콘텐츠가 시장 점유율을 증대시킬 수 있는 가능성을 높였다. 또한 콘텐츠산업의 주도권을 가지려는 기업 간, 국가 간 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 글로벌시장에서 콘텐츠산업을 선도하는 주체가 빠르게 변하고 있다.