비록 몇 개의 영상소설이 성공을 거두면서 영화 홍보를 위한 가장 기본적인 마케팅 수단으로 인식되기는 했으나, 한국 영화계에서는 1990년대 중후반까지도 여전히 부수시장에 대한 인식은 마케팅을 위한 수단 이상의 의미를 갖지 못했다.
이후 1992년 신씨네, 익영영화사 등에서 <그여자 그남자> <백한번째 프로포즈>등을 소설로 출간하였고, 1993년에는 이미 언급한 바와 같이 영화 <서편제>의 흥행에 힘입어 이청준의 원작소설 <서편제>가 베스트셀러에 오르는 현상이 나타나기도 하였다. 이후 영상소설은 영화 홍보를 위한 가장 기본적인 마케팅 수단으로 인식되었으며, 한국영화의 대부분이 다시 한번 영상소설이라는 형태로 서점에서 독자들과 만나게 되었다. 98년 <정사>의 홍보를 맡아 영상소설 발간을 주관했던 변준희(영화사 ‘봄’) 씨에 따르면 <정사>를 기획할 당시인 98년에조차 이러한 영상소설에서 시장가능성을 기대한 것은 아니었다고 한다. 그에 따르면 정사의 소설화는 영화홍보를 위한 프로모션의 차원에서 기획된 것이었기 때문에 출판사와 별도의 계약조차 맺지 않았으며, 따라서 제작사에서는 정사의 소설 출판과 관계된 어떠한 수익도 거두지 못했다고 한다. 부수시장에 대한 인식은 1990년대 중후반까지도 마케팅을 위한 수단 이상의 의미를 가지기 힘들었던 것이다. 따라서 설혹 부수시장에서 수익이 발생한다고 해도 그것이 영화사 측으로 혹은 제작비의 일부로 환수되거나 하는 일은 거의 없었다고 볼 수 있다.