국제교역에 있어 영상물의 경쟁력을 논할 때 중요하게 고려할 것이 세계문화시장의 층화이다. 층화는 경제력과 문화의 차이가 함께 작용하는 영상물 시장 규모의 차이에 기인한다. 미디어상품은 공공재이 성격이 강해 다른 사람이 소비했다고 해서 소멸되는 것이 없다. 결국 손익분기점 이후의 판매액 전부가 순이익이고 따라서 한사람이라도 더 소비해야 하는것이다.
국제교역과 관련한 영상물의 경쟁력을 이야기함에 있어 중요하게 고려해야 할 것은 국제화의 추세와 함께 세계 문화시장이 층화(Stratification)되어 있다는 점이다. 이 층화는 보다 큰 지역을 포괄하는 ‘Global Culture’와 ‘Regional Culture’가 점점 더 강화되는 변화를 보인다. 물론 자본간 경쟁을 중심으로 한 맨 위층의 움직임이 커지고 있는 가운데서도, 다른 한편에선 ‘Glocalization'이라는 상반된 두 경향의 동시 출현으로 가장 아래층의 비중도 커지고 있다. 이런 층화 현상은 왜 생기는 것일까? 경제력과 문화의 차이가 함께 작용하는 영상물 시장 규모의 차이 때문이다. 사유재와 공공재 사이의 차이를 이해하는 것은 미디어 생산물의 교역을 경제적 관점에서 분석하는데 있어 필수적인 전제조건이다. 미디어상품(영상물)은 기본적으로 공공재적 성격이 강하다. 다른 사람이 소비한다고 해서 상품 자체가 줄어들거나 소멸되지 않는다. 한 번 프로그램을 만들면 약소한 프린트 제작비를 제외하고는 더 이상 비용이 추가되지 않는 상품이다. 결국 일정 판매분부터는 판매액의 전부가 순이익이라는 경제논리가 작동한다. 따라서 영상산업에 있어서도 ‘규모의 경제’가 중요하다. 한 사람이라도 더 영상프로그램을 소비하는 것이 상품 자체의 코스트를 낮추는 방안이다.