<프랑켄슈타인> 기획 팀은 창작뮤지컬의 뒤떨어지고 고루한 이미지를 경계했다. 홍보 팀은 서양고전 원작의 <프랑켄슈타인>이 라이선스 뮤지컬로 인식되기 쉬운 점을 반영, 해외 명작 뮤지컬로 이미지 메이킹했다.
<프랑켄슈타인> 기획 팀은 “여전히 창작뮤지컬 하면 라이선스 뮤지컬에 비해 뒤떨어지고 고루하다는 이미지”를 경계했다. 서양 고전을 원작으로 한 <프랑켄슈타인>은 라이선스 뮤지컬로 인식되기 쉬웠고, 홍보 팀은 이 점을 반영해 해외 명작 뮤지컬로 이미지 메이킹했다. 관객들에게 가장 우선적으로 작품을 알리는 포스터 디자인을 포함해 홍보용 사진 촬영과 광고 영상 제작에 큰 공을 들여, 품격 있고 고급스러운 이미지를 전달한 것. 홍보 및 마케팅에 상대적으로 높은 비중의 예산을 배정하고 넉넉한 시간을 투자해 홍보물 제작에 신경 썼다. 홍보용 사진 촬영 때는 홍보 담당자와 디자이너는 물론, 연출가와 스타일리스트 등이 머리를 맞대고 콘셉트를 정했고 준비가 미흡한 상태라면 과감히 진행 일정을 미루기도 했다.