영화의 특성으로는 한 번 소비 후 다시 소비할 가능성이 낮은 재화를 말하는 '소비의 비 반복성'과 상품 간 대체성이 성립하지 않는다는 '독점적 경쟁 환경'이 있다. 세계 영화 시장의 전망은 밝지만, 극장 수는 포화 상태이기 때문에 2005년 이후부터는 성장률이 감소할 것이다.
또 다른 영화의 특성으로 소비의 비 반복성과 독점적 경쟁 환경을 들 수 있다. 소비의 비 반복성은 한번 소비 후 다시 소비할 가능성이 낮은 재화를 말하는 것으로서 제품의 수명주기가 짧아 제품의 성공여부가 시장에서 금방 판가름 난다는 것이 특징이다. 독점적 경쟁 환경이라는 것은 동일한 상품이 존재하지 않으며, 이에 따라 상품 간 가격경쟁이 불가능하며 상품 간 완전 대체성이 성립하지 않음을 의미한다. 전 세계 엔터테인먼트와 미디어 부문 가운데 영화시장은 2000년대 초에 9% 이상의 증가율을 나타내다 최근 주춤하는 추세이다. 향후 2006년까지 지속적으로 5%내외의 시장규모 증가가 예상됨에 따라 전 세계 영화 시장의 전망은 매우 밝다고 할 수 있다. 또 다른 세계 영화 시장의 성장규모는 <표 1>에 나타나 있다. 이는 예측치로서 최근 영화 시장의 성장률을 감안한 추정규모이다. 대체로 세계 영화시장에서 극장 수는 포화상태에 접근해 있어서 2005년 이후부터는 그 성장률이 0% 또는 마이너스로 변경될 것으로 예측되고 있다.