TV 애니메이션에서 성공한 일본의 애니메이션은 약세였던 극장용 시장에 진출하였고 이웃의 토토로, 포켓몬스터, 드래곤볼 등의 흥행작을 내며 좋은 성과를 거두었다. 특히 미국 시장에서의 흥행에 많은 노력을 기울였는데 이는 미국 시장이 갖는 영향력 때문이다.
텔레비전용 애니메이션에서 자신감을 얻은 일본의 애니메이션 산업은 그동안 미국 애니메이션의 막대한 제작비와 배급망에 밀려 엄두도 내지 못했던 극장용 애니메이션 부문에서도 세계적인 경쟁력을 갖추기 시작하였다. 1993년의 <알라딘> 이후 디즈니의 장편 애니메이션 중 일본 시장에서 흥행 1위를 기록한 작품은 전혀 없다.  반면에 일본 작품의 해외진출을 보면, 1994년 <이웃의 토토로>가 미국에서 개봉되어 호평을 받았으며, 극장용 <포켓몬스터>의 실적을 보면 1탄인 “뮤트의 역습”은 1999년에 약 3,000개 극장에서 개봉하여 미국에서 상영한 영화 전체 중 25위로 약 8,570만 달러의 흥행수입을 거두었으며, 2탄(환상의 포켓몬 루기아의 폭탄)은 약 2700개의 극장에서 상영하여 흥행수입은 약 4,370만$이었다. 2001년에 3탄인 “결정탑의 제왕”은 약 2,670개의 극장에서 상영하였고, 흥행수입은 약 2,675만$이었다. 미국에서 일본 애니메이션 상영에 많은 노력을 기울이는 이유는 미국이 세계 엔터테인먼트 산업의 거점 시장으로서 세계 시장에서 미치는 영향력이 크기 때문이다. 즉 미국에서 얼마만큼의 흥행성과를 거두었다는 것이 선전효과를 발휘하여 다른 나라의 배급에 영향을 미칠 수 있기 때문이다.  이처럼 미국에서의 흥행뿐만 아니라, 1995년에는 극장용 <드래곤볼>이 프랑스에서 50만 명의 관객을 동원하는 등 크게 히트하였다.