제작비와 마케팅비용은 90년대 내내 끝없이 치솟았다. 네거티브 비용의 상승은 90년대에도 블록버스터 생산이 주가 되었음을 뜻한다. 광고비용의 상승은 미디어 그룹들이 앞다투어 광고에 임했음을, 프린트비용의 상승은 전국동시개봉의 정착을 뜻한다.
제작비와 마케팅비용의 상승 추세는 1999년 감소세로 돌아서기는 하였지만, 90년대 내내 끝없이 치솟았다.(표2-3) 배급 단계를 제외한 총제작비를 의미하는 네거티브 비용은 할리우드 대작주의가 어느 정도 정착되었던 90년을 기준으로 하더라도 거의 두 배 가까이 상승하였음을 알 수 있고, 이는 90년대에도 메이저의 주요한 기조가 여전히 블록버스터의 생산에 있었음을 의미한다고 할 수 있다. 광고비용은 더더욱 가파른 상승세를 보였는데, 이는 부분적으로는 TV 광고료의 인상에서 기인한 것이기는 하지만 메이저 스튜디오들은 물론 비디오, 공중파, 케이블까지 장악한 미디어 그룹들이 자사 영화의 가치를 올리기 위해 필사적으로 광고에 임했음을 의미하는 것이기도 하다. 프린트 비용의 상승 또한 만만치 않은데, 이는 전국 동시 개봉이 정착되었다는 점, 그리고 그 극장의 수가 확대되었다는 것을 보여준다고 할 수 있다.