한국은 대만, 태국, 싱가포르 등의 관광 수요 감소에 따른 반사 이익을 누리고 있으며 한류와 미디어의 영향, 정부 차원의 홍보가 인센티브 관광지로서의 매력을 견인하고 있다.
그렇다면 인센티브 관광의 목적지로서 한국이 선택되고 있는 배경은 무엇일까? 얼마 전 중국 대형 인센티브 단체를 송출하는 여행사 MICE 관계자들은 아시아지역 인센티브 방문 목적지 ‘Big 4’에 한국, 싱가포르, 태국, 대만을 꼽았다. 이들 4개 경쟁국 중 최근 한국이 주요 목적지로서 각광을 받고 있는 이유를 살펴보면, 첫째 양안(兩岸) 관계 경색에 따른 대만 방문 기피현상, 둘째 관광지·쇼핑 이외에는 별다른 매력을 찾기 힘든 태국·싱가포르에 대한 선호도 감소, 셋째 K-POP, K-Drama, K-Beauty, K-Food 등 일명 K-Series로 알려진 한류(韓流)의 영향, 넷째 미디어와 SNS에 비친 젊고 트랜디한 한국은 인센티브 관광객들의 방문욕구를 증대시키고 있다. 또한, 메르스(중동호흡기증후근) 사태 이후 중앙정부와 지자체들의 적극적인 홍보와 유치마케팅 노력이 성과를 내고 있는 것으로 분석된다.