본 연구는 관광수요자의 관점에서 ‘북촌한옥마을’에서의 창조적 경험의 의미를 분석하는 것으로, 관광객이 창조적 관광경험에 참여한 동기와 창조성에 대한 인식을 알아보고 소비자 관점에서 어떠한 의미를 갖는가 등을 살펴본다.
이에 본 연구는 관광수요자의 관점에서 문화관광지인 ‘북촌한옥마을’에서의 창조적 경험(creative experience)의 의미를 분석하고자 한다. 즉, ‘북촌한옥마을에서 창조적 관광경험의 참여 동기는 무엇인가?’ ‘창조적 관광경험에 참여한 관광객은 창조성을 무엇이라고 인식하며 소비자 관점에서 창조적 관광경험은 어떠한 의미를 갖는 것인가?’ 등을 연구문제로 제기하고자 한다. 한국 전통 주거문화인 한옥이 밀집해 있으며 다양한 문화적 소비가 이루어지고 있는 문화관광 지구인 북촌한옥마을에서 시각적인 바라보기(sightseeing)에 국한되지 않고 창조적인 활동(creative activity)에 참여한 방문객이 인지하는 창조성과 창조적 경험의 의미를 분석함으로써 창조관광의 본질적 속성에 대한 이해를 도모하는 것이 본 연구의 목적이다.