일본 애니메이션산업의 발전은 출판만화의 발전과 긴밀하게 관련되어 있는데 일본에는 방대한 출판만화 수요층이 존재하고 이들이 애니메이션의 소비계층을 이루어 있어 일본 국내 애니메이션 시장도 탄탄한 편이다. 일본은 출판만화 수요층을 통해 검증된 출판만화에서 출발하여 티브이용이나 오리지널 비니오 애니메이션, 극장용을 제작하는 방식으로 진행한다.
일본 애니메이션 산업의 발전은 연관산업인 출판만화의 발전과 밀접한 관계를 가지고 있다. 만화는 일본의 출판․문화산업 중 핵심적 위치에 있으며, 어린이에서 50대 장년층에 이르는 엄청난 수의 만화 독자층 저변이 존재한다. 일본에서 하루에 발간되는 만화잡지와 만화 단행본은 평균 570만 권, 연간으로는 20억 권이나 된다. 가장 인기 있는 만화 주간지인 《소년 점프》의 발행부수는 매주 평균 600만 부에 달하며, 인기작품의 경우 총 발행부수(단행본 기준)가 1,000만 부를 넘는 만화도 허다하다. 만화책은 대부분 돌려보기 때문에 돌려보는 회독률을 배로 잡더라도 매일 읽히는 책이 1,200만 권에 달하고 있어 국민 10명당 1명이 매일같이 만화를 읽고 있는 셈이다. 이와 같은 방대한 출판만화 수요층이 존재하고 이들이 애니메이션의 소비계층을 이루고 있어 일본 국내의 애니메이션 시장도 비교적 탄탄한 편이다. 이처럼 일본은 방대한 출판만화 수요층을 바탕으로 철저하게 검증된 출판만화에서 출발하여 TV용이나 오리지널 비디오용 애니메이션(OVA), 또는 극장용을 제작하는 방식으로 진행한다. 즉 사전에 검증된 시장이나 미디어를 통해 작품의 붐을 조성해나갈 뿐만 아니라 이로 인한 시너지 효과를 창출하여 수입을 극대화하는 것이다. 출판만화는 애니메이션 작품으로 만들기 전에 소비자의 선호 경향이나 요구(needs)를 파악할 수 있는 매우 유효한 수단이 된다. 미국에 비하여 상대적으로 세계적인 배급 네트워크가 취약하기 때문에, TV 시리즈 또는 비디오로 제작함으로써 국내에서의 인기몰이를 통해 극장 개봉까지 연결해 가는 구조로 정착하게 된 것이다.