국제 시장 환경과 역내 단일시장 환경에 맞는 경쟁력을 갖추기 위한 집중적 지원 분야와 전체 지원예산 규모 확대 필요성을 반영하여 1996년부터 MEDIA II Programme이 실행되었다.
집행위원회가 작성한 MEDIA Programme 실행 평가 보고서에 따르면, 시청각 산업을 육성하는 데 있어서는 이 Programme이 일정 부분 긍정적인 역할을 한 것으로 평가되었다. 그러나 너무 다양한 분야에 걸쳐 골고루 지원하다 보니 집중 지원과 육성이 필요한 분야에는 오히려 지원이 부족하다는 업계 종사자들의 의견이 있었다. 이에 급변하는 국제 시장 환경과 역내 단일시장 환경에 부응하여 경쟁력을 갖추기 위해 시급히 지원할 분야를 집중적으로 우선 지원할 것을 제안하였다. 또한 전체 지원예산 규모도 확대할 필요성도 제안하였다(CEC, 1993: 14). 이러한 제안사항들이 반영되어 1996년부터 MEDIA II Programme이 실행되었다.