 글로벌라이제이션과 자유무역을 기반으로 하는 국제질서가 자국중심주의로 이동하면서 주요국들도 국내관광 활성화를 통한 내수진작을 관광정책의 핵심으로 추진하고 있다. 이를 위한 국내관광캠페인에서는 자국의 매력을 강조하는 방식으로 국내관광을 유도하는 형태가 대표적인 경향이다.  
주요국이 펼치고 있는 국내관광캠페인에도 두드러지는 경향을 살펴볼 수 있는데 우선 내국인을 대상으로 하는 국내캠페인이 관광홍보의 주요한 영역으로 자리잡아 가고 있는 사실 자체가 글로벌 거시환경을 반영한 큰 변화라고 할 수 있다. 즉 글로벌라이제이션과 자유무역을 기반으로 하는 그동안의 국제질서가 영국의 브렉시트, 미국의 트럼프정부로 대표되는 자국중심주의로 무게중심이 이동하면서 주요국들도 국내관광 활성화를 통한 내수진작을 관광정책의 핵심으로 추진하고 있다. 이를 위한 국내관광캠페인에서는 외국에 비해 결코 뒤지지 않는 자국의 매력을 강조하는 방식으로 자국민들의 애국심에 소구하여 국내관광을 유도하는 형태가 가장 대표적인 경향이라고 할 수 있다. 예를 들어, 국내관광슬로건 가운데 호주의 「There is nothing like Australia(호주만한 곳이 없다)」와 영국의 Holidays at Home are Great(집에서의 휴가가 최고다)」등이 대표적인데 저성장의 장기화 속에서 내국인의 해외여행 수요를 국내로 전환하는 것을 목적으로 홍보영상 등에서는 외국에서 보내는 휴가보다 자국만의 정체성과 고유성을 느낄 수 있는 국내관광이 더욱 소중한 경험일 수 있으며 애국의 길이라는 것을 은연중에 묘사하고 있다.