이전까지 한국영화의 수출은 해외 배급사에 의해 끼워팔기 방식으로 이루어졌으며 이러한 배급 상황은 제대로 파악되지 않았다. 하지만 최근 들어 전문 해외 배급사가 생겼으며 국내 배급사에서도 자체적인 해외 배급에 관심을 기울이고 있다. 이러한 인식 변화는 마케팅과 계약 방식에도 변화를 일으키고 있는데, 해외 마켓에서 수동적인 태도를 보이던 국내 영화사들은 이제 부스 운영, 바이어와의 교류 등에 적극적으로 임하고 있다.
그 동안 한국영화가 해외 배급을 시도하는 경우는 풍부한 경험과 인프라를 가진 해외 배급사에 맡기는 경우가 많았다. 그러나 이 경우 한국영화가 다른 영화에 끼워팔기 대상이 되는 방식의 푸대접과 배급상황에 대한 정확한 보고를 받지 못해 결과를 확인할 수도 없는 등 국내에서 해외 판매의 정확한 내용을 제대로 알고 있지 못하는 경우가 많았었다. 그러나 최근에 전문 해외배급사가 등장하고 국내 제작사나 배급사들이 외국과의 교류기회를 확대하게 되면서 국내 배급사가 스스로 해외배급을 담당하겠다는 생각이 확산되어있다. 이러한 생각은 앞으로 국제적인 배급사로서 자리 매김 하겠다는 장기적인 안목과 한국영화의 가치를 스스로 인정하고 있다는 증거일 것이다. 이러한 해외배급에 대한 인식변화는 마케팅의 적극성과 계약방식의 다양화로 이어지고 있다. 몇 년 전만 해도 해외 마켓에서는 영화진흥위원회가 마련한 부스에 여러 영화사들이 전단을 가져다 놓고 포스터를 걸어놓은 채 바이어가 찾아오기를 기다리는 수동적인 참가 자세를 보였었다. 심한 경우는 영진위(당시 영진공) 직원에게 판매를 위임한 채, 마켓에는 나오지도 않는 경우가 많았다. 외국의 필름 마켓이나 영화제에 간다고 하면 한국 영화를 판매하러 가는 것이 아니고 외국 영화를 수입하러 가는 것이 일반적으로 여겨지는 풍토이기도 했었다. 그러나 최근에는 각 배급사가 좀 더 적극적으로 자기 영화 홍보 부스를 차리고 바이어들과 직접적인 교류를 추진하며, 다양하게 구축한 인적 네트워크를 이용한 홍보와 세일즈에 주력하고 있다. 그 성과가 앞서 나온 통계에서 드러나고 있는 것이다.