영화콘텐츠를 공공적으로 활용하는 것에 대한 우려의 시각이 있을 수는 있지만 영화콘텐츠는 사회적 산물이기에 공공성을 발휘해야 한다. 영화콘텐츠의 공공적 활용은  대중의 경제적 부담을 줄이면서 상업 및 비상업적 영화콘텐츠를 다양하게 접할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 영화산업의 지형을 넓힐 수 있다.
영화콘텐츠를 공공적으로 활용함에 대한 오해가 있을 수 있다. 영화콘텐츠의 정치적 활용(propaganda) 혹은 시민들의 동원(mobilization) 등으로 받아들일 여지가 없는 것은 아니다. 영화콘텐츠는 극장 관객 수입을 위한 것인데 공공성 부분을 강조함은 억지스럽다는 불평도 있을 수 있다. 앞서 서론 부분에서 밝힌 바와 같이 영화콘텐츠는 단순히 산업적 산물이 아니라 사회적 산물이며, 사회적 산물이기 때문에 공공성을 발휘할 필요가 있다. 공공성의 발휘는 산업에 부과된 의무나 부담이라기 보다는 산업을 더욱 공고히 하는 기반이 될 수도 있다. 영화콘텐츠를 공공적으로 활용한다 함은 영화산업의 지형을 넓히고 영화의 사회성을 높이자는 의지이기도 한 셈이다. 영화콘텐츠의 생산 주체는 거대 제작사, 독립 영화사, 그리고 개인 등에 이르기까지 다양한 스펙트럼 상에 존재하게 된다. 이를 한 축으로 놓았을 때 거대 산업부터 개인에 이르는 서열 척도를 구성하게 될 것이다. 영화콘텐츠를 소비하는 방식은 극장, 방송, 비디오 등의 매체를 접하는 방식, 그리고 극장 공간이 아닌 곳의 소비 방식 등이 있을 수 있다. 이를 미디어를 통한 접촉으로부터 일상에서의 영화콘텐츠 접촉 등으로 배열할 수 있을 것이다. 영화콘텐츠가 대중 매체에 의해 활용되는 경우에 대해서는 앞 장에서 이미 언급한 바 있다. 대중매체가 점차 다양해지고 더 많은 채널을 갖게 됨에 따라 대 자본에 의해 제작된 영화콘텐츠 뿐 만 아니라 개인이나 독립 제작사들이 제작한 영화콘텐츠도 대중이 접촉할 수 있는 가능성이 점차 커지고 있다. 공공적 활용은 대중의 경제적 부담을 최소화하면서 영화콘텐츠(상업적 영화콘텐츠, 비상업적 영화콘텐츠를 모두 포함)를 접근할 수 있도록 하는 기회 제공을 말한다. 그리고 독립영화 등과 같은 비 상업적 영화콘텐츠가 대중들에게 다가갈 수 있는 기회를 극대화시켜주는 것을 의미한다. 이는 매체를 통해서도 가능하고 공식적 매체가 아닌 일상 공간에서의 배려로도 가능하다.