일본 애니메이션은 누구나 즐기는 하나의 문화로 정착되어있다. 반면에 한국은 애니메이션이 아이들의 것으로 인식한다. 즉 제한적인 노출이 소비시장의 축소로 이어진다.
일본은 수많은 애니메이션이 소비자들에게 TV 방영이나 극장 상영, 비디오 출시 등을 통해 일상적으로 노출되어 있기 때문에 애니메이션이 누구나 향유하고자 하는 하나의 문화로 정착되어 있고, 소비 계층별로 어필할 수 있는 애니메이션 장르나 내용, 캐릭터 디자인 등의 needs point의 분석과 반영이 시장성을 가질 수 있을 정도로 충분하다.  반면에 한국은 애니메이션이 어린이들만이 즐기는 프로그램으로 인식되어 있을 뿐만 아니라 그다지 많이 소비자들에게 노출되어 있지 않은 관계로 좋은 작품이 극장에서 상영되더라도 많은 관객을 동원하지 못하고 있다. 즉 제한적인 애니메이션의 노출이 소비시장의 축소로 연결되고 있는 것이다.