유비추론은 두 다른 대상의 공통점을 근거로 한 대상이 가지고 있는 특성을 다음 대상이 지니고 있을 것이라고 추측하는 것이다. 동떨어진 대상을 연결지을때 공고효과는 높아지고 창의성이 발휘된다.
흥미로운 사실은 세 편의 광고가 모두 논리적 추론에 근거하고 있다는 것이다. 매연을 뿜어내는 공장을 총에 비유하고 있는 첫 번째 그림은 유비추론에 근거하고 있다. 유비추론은 두 다른 대상을 비교할 때 서로의 공통점을 근거로 한 대상이 가지고 있는 특성을 다음 대상 또한 지니고 있을 것이라고 추측하는 것이다. 총은 총알을 발사하여 사람의 목숨을 위협하는 것이다. 따라서 이 그림은 공장의 매연 역시 사람의 목숨을 직접 위협하는 것이라는, 즉 총의 총알과 같다는 주장을 하는 유비추론을 보여주고 있다. 유비추론은 전혀 다른 영역에 속한 대상들일지라도 서로 비교하고 연결해보도록 권한다. 동떨어진 듯 보이는 대상들이 지니는 연결고리를 지적할 때 광고효과는 높아진다. 떨어져 있는 거리가 멀면 멀수록 우리는 창의성이 발휘되었다고 말하지만, 논리는 거리에 상관없이 유사점과 차이점에 집중하도록 권할 뿐이다.