일본 관광청은 시장에 정책역량을 집중하며 20개 중점시장을 대상으로 국가별 관광객 방문패턴을 분석하고 VJC 기반의 프로모션을 실시한다.
일본 관광청은 향후 성장이 기대되는 시장에 정책역량을 집중하기 위해서 한국, 중국, 대만, 미국, 홍콩 등 기존의 14개 중점시장에서 필리핀, 베트남, 태국, 이탈리아, 러시아, 스페인 등 6개 국가를 추가로 반영하였다. 20개 중점시장을 대상으로 국가별 관광객 방문패턴을 분석하고 프로모션 방침을 수립한다. 일본 관광청은 앞에서 언급한 관광입국추진각료회의에서 결정한‘관광입국실현을 향한 액션프로그램’에 따라 전략적인 프로모션을 실시한다. 일본의 관광 프로모션은 VJC(Visit Japan Campaign)를 기반으로 시행되는데, VJC 사업은 현지 소비자, 여행사, 재외공관, 민관, 지방 연계 등 5개 영역에서 추진한다.