영화산업의 대체재에 대한 일반적인 견해는 나쁘지 않다. 텔레비전이나 비디오와 같은 신규 미디어가 영화 소비를 감소시키는 요인으로 작용해 영화소비가 감소하는 패턴을 갖게 되다가 멀티플렉스라는 새로운 환경요인이 다시 영화소비를 증가시키는 결정 요인이 되었다.
Dewenter & Westermanny는 독일 영화시장을 대상으로 1950년부터 1999년까지의 49년간 시계열 자료를 이용해 스크린 수, 평균 실질 요금, 그리고 영화 수요 간에 일정한 관련성을 밝혀냈다. 영화 관객 수, 실질 임금, 그리고 가격 간에는 관련성이 있는 것으로 나타났다. 뿐만 아니라, 영화는 중독적 소비재이기 때문에 텔레비전이나 비디오의 등장이 영화 관람의 대체재로 기능하지는 않는다는 점을 밝혀냈다. 다시 말해, 비디오의 발명은 영화 관람빈도를 감소시키기 보다는 증가시키는 데 기여했다는 것이다. 이러한 견해는 영화산업의 대체재에 대한 일반적인 견해와는 다른 결과이다. Macmillan & Smith는 텔레비전 시청이 증가하면서 영화 관객 규모와 영화 제작 편수의 변화를 살펴보았다. 1950년부터 1997년까지의 자료를 Vector Autoregression (VAR) 기법을 이용하여 분석한 결과, 텔레비전의 등장은 스크린 수의 공급을 감소시켰으며, 이는 관객 규모까지도 감소시키는 영향을 끼친 것으로 나타났다. 이들은 텔레비전에 비해 영화는 다양성이 낮은 편이기 때문에 텔레비전 시청이 영화 소비의 대체적 성격을 갖게 된다고 강조했다. 이러한 주장은 Blanco와 BaÑos Pino와 유사한 반면, Dewenter & Westermanny의 주장과는 상반된 것이다. 또 멀티플렉스의 도입은 이러한 수요 감소 패턴을 역전시키는 결정요인으로 기능했다고 한다. 결과적으로 텔레비전이나 비디오와 같은 신규 미디어는 영화 소비를 감소시키는 요인으로 작용해서 영화소비가 감소하는 패턴을 갖게 되다가, 멀티플렉스라는 새로운 환경요인이 다시 영화소비를 증가시키는 결정 요인이 되기 시작했다는 것으로 정리할 수 있다.