일본 관광청은 지역별 특성을 살린 관광지역 활성화를 위해 관광 자원 개발, 국제경쟁력 제고, 여행자 편의성 제고 등의 목적에 맞는 지역관광개발 정책을 내놓고 있다. 
국내외 관광객의 지방으로의 흐름을 전략적으로 창출하고 관광에 의한 지방 지역 활성화 실현을 위해 관광 관련 각종 데이터의 지속적 수집과 분석, 명확한 주제에 근거한 전략 수립, KPI(Key PerformanceIndicator : 핵심 성과지표) 설정 등, 각 지역의 잠재능력을 끌어내는 관광지역 만들기가 필요했다. 이에 관광청은 다음의 세 가지 목적에 따라 지역관광개발 관련 정책을 분류 및 제시하고 있다. 첫째, 관광 자원의 매력을 높이고 지방 창생의 초석으로, 둘째, 관광 산업을 혁신하여 국제경쟁력을 높여 일본의 기간산업으로, 셋째, 모든 여행자가 스트레스 없이 편하게 관광을 즐길 수 있는 환경을 조성하기 위해서이다.