잡지 산업 수익 악화로 잡지발행인들은 잡지 산업에 맞는 새로운 비지니스 모델을 찾고있으며 온라인 플랫폼을 통해 잠재 고객을 추적하고 관계를 강화하고자 한다.
잡지 산업의 수익 악화로 인해 잡지발행인들은 새로운 수익 창출(디지털, 비디오, 팟캐스트, 브랜드 파트너십, 이벤트, e-커머스 등) 방안과 비용 절감을 위해 다양한 시도를 하고 있으며, 인수합병 또한 활발히 일어날 것으로 기대된다. 즉, 잡지 산업에 맞는 비즈니스 모델의 대안을 찾고자 노력하는 것이다. 또한 잡지발행인들은 온라인 플랫폼을 통해 잡지의 잠재 고객을 추적하고 고객과의 관계를 강화하고자 한다. 현재 인쇄 매체 시장이 급감하는 현실에서 잡지는 소셜미디어와의 공생을 모색하지 않을 수 없는 상황이나 소셜미디어를 이용하면 할수록 오히려 소셜미디어에 종속될 수밖에 없는 아이러니한 상황에 놓여있다.