주방 생활 용품 브랜드 알레시는 제품의 기능과 품질을 전제조건으로 하되 디자인에 최고의 가치를 두고, 뛰어난 디자이너의 명성과 재능을 활용해 기업 이미지를 상승시켰다.
디자인에 대한 알레시사의 자부심은 홈페이지에 접속하기만 해도 바 로 알 수 있다. 주방 및 생활 용품 브랜드의 웹페이지지만 제품 카테고리 아래에는 디자이너들의 이름으로 나눠진 범주가 따로 있다. 알베르토 알 레시는 한 인터뷰에서 “디자인이 제품의 전부”라고 밝히기도 했다. 주방 용품이나 생활 용품의 품질과 기능만으로 선두주자가 되기엔 너무 경쟁이 치열하기 때문에, 살아남기 위해서는 알레시 제품만의 독특한 가치가 있 어야 하고, 알레시사는 “지금까지 보지 못했던 아름다움”을 선사하는 디자 인에 최고의 가치를 둔다. 제품의 기능이 전제조건이긴 하지만, 반드시 필요조건이 되는 것은 아니라고도 덧붙였다. 알레시만의 제품 가치를 높 이기 위해 알레시는 동시대에 가장 뛰어난 디자이너들과 협업을 진행했으 며, 디자이너들의 명성과 재능을 활용해 기업 이미지를 상승시켰다.