일본에서는 애니메이션 및 캐릭터 상품에 대한 수요가 대단해서 잡지에 새 만화가 장기 연재될 것 같으면 거의 동시적으로 TV 애니메이션화와 캐릭터화가 진행된다.
세 번째 및 네 번째 관문은 TV 애니메이션화와 캐릭터화의 성공여부이다. 매주 40～60편의 30분 분량의 애니메이션이 TV에서 방영되고 있고 캐릭터 판권사가 150개나 존재할 만큼 애니메이션 및 캐릭터 상품에 대한 수요가 대단한 일본에서 잡지에 새 만화가 장기 연재될 조짐을 보이기 시작하면 거의 동시적으로 TV 애니메이션화와 캐릭터화가 진행된다. 일반적으로 30분 분량을 최소한 석 달 이상(매주 1회 13편) 방영하는 것을 원칙으로 하고 있는데, 여기서 최소한 1년 이상 TV의 저녁 6시대의 골든타임에 살아남거나 캐릭터 상품이 히트를 치는 작품은 10편 가운데 평균 3편에 불과하다.