세일러문 캐릭터 라이센싱은 일본 내에서 뿐만 아니라 미국의 바비 인형을 능가할 정도로 성공적이었다. 이는 주인공의 아이템 개발에 대한 의견 교환이 지속적으로 이루어졌기 때문에 가능했다.
<세일러문>의 성공을 예감한 일본 굴지의 완구 제조업체인 반다이도 캐릭터 상품 이용권을 선점하기 위해 서둘러 제작비에 투자하였다. 이 작품의 캐릭터 license계약을 맺은 일본 국내의 대기업 수만 100여 개 회사에 달하고 아이템 수는 1,200여 종을 넘고 있으며, 캐릭터 사용료로 평균적으로 상품 정가의 4%를 받고 있다. 또한 세계 최대의 완구기업인 미국 마텔의 신화적 캐릭터인 바비 인형을 능가하는 캐릭터로 인정되면서 해외에서도 <세일러문>의 캐릭터 상품이 많이 판매되었다. 이처럼 <세일러문>과 관련된 캐릭터 licensing이 성공적으로 달성될 수 있었던 요소는 스토리 전개에 따라 작품과 관련된 원작자인 다케우치, 애니메이션 프로덕션인 도에이, 그리고 캐릭터 licensee 등이 등장하는 새로운 캐릭터와 요술지팡이,  요술검 등 주인공이 손에 갖고 다니는 아이템 개발에 의견교환을 지속적으로 실행했기 때문이다. 도에이 애니메이션은 수많은 판권 사업과 캐릭터 licensing 사업경험을 바탕으로 인터넷, 다양한 형태의 게임 등 새로운 미디어와도 결합된 다양한 미디어 믹스 전략과 관련된 노하우를 발전시키고 있다.