스튜디오 지브리는 설립 이후부터 최근까지 일본 내에서 다수의 작품을 흥행시켰다. 스튜디오 지브리는 다른 제작사와 달리 캐릭터 라이센싱 수입에 크게 의존하지 않는데, 이는 캐릭터 남용으로 작품의 명성이나 이미지가 손상되는 것을 방지하기 위함이다. 대신 스튜디오 지브리는 비디오나 DVD 판매 등의 판권 비즈니스에 주력하고 있다.
스튜디오 지브리가 설립된 이후 처음 만들어진 <천공의 성 라퓨타>부터 최근에 일본에서 개봉한 <센과 치히로의 행방불명>까지 작품은 모두 일본 내에서 화제를 일으키며 흥행에 성공하였다.  스튜디오 지브리와 일본의 다른 애니메이션 제작회사들과 또 다른 차이점은 캐릭터 licensing 수입에 그다지 많이 의존하지 않는다는 점이다. 그래서 스튜디오 지브리의 캐릭터는 캠페인용이나 상품의 포장에 사용할 수 있는 권리를 허락하지 않는다. 상품포장의 경우 내용물을 꺼내고 나면 캐릭터의 그림이 붙어 있는 포장은 쓰레기가 되는데, 이렇게 캐릭터를 사용할 경우 작품의 명성이나 이미지가 손상될 우려가 있어 사용하지 못하게 하는 것이다.  스튜디오 지브리가 캐릭터 라이센스 사업을 한 것 중에 눈에 띄는 것은 <이웃의 토토로>의 봉제 인형과 퍼즐, 디자인이 세련된 넥타이나 커프스버튼, 타이핀 등과 식기류이다. <센과 치히로의 행방불명> 이전에 일본 최대의 흥행을 거둔 <원령공주>도 캐릭터 상품화를 많이 하지 않았다. 미국에 수출되었을 때도 판매하지 않을 경우에 발생하는 해적판을 방지하기 위해 단지 미국 측에서 요구한 T셔츠나 스티커와 같은 몇몇의 상품에 한해서만 권리를 허락하였다. 대신에 스튜디오 지브리가 주력하고 있는 판권 비즈니스는 비디오나 DVD 등의 판매이다. 이미 비디오 판매로 많은 수입을 낸 작품들도 DVD로 다시 제작하여 성공을 거두고 있다. 2001년에 DVD로 발매된 <이웃의 토토로>와 <원령공주> 등은 판매호조를 보이고 있다.