기업들은 앞날을 예측하기 힘든 시대에 중요한 시장 변화를 읽어내지 못할 수 있는 ‘현재-미래’ 마인드세트 대신, 미래에 일어날 일들을 미리 준비하는 ‘퓨처-백’ 기업 문화를 지향하고 있다.
현재 진행 중인 비즈니스가 미래로 이어질 것이라는 단순한 예측에 그치는 ‘현재-미래(present-forward)’ 마인드세트는 경제적으로 안정적인 시대에 적합한 기업 문화이다. 하지만 지금처럼 앞날을 예측하기 힘든 시대에 이처럼 단순한 접근에 의존한다면 중요한 시장 변화를 읽어내지 못할 수 있다. 이를 대신하여 기업들이 최근 지향하는 것이 ‘퓨처-백’ 기업 문화, 즉, 예측 불가능한 미래에 일어날 일들을 미리 준비하는 것이다. 이는 단순히 현재의 주요 사업이 미래에 어떻게 될지를 분석하거나 예측하는 것이 아니라, 자신의 기업이 미래에 어떤 이미지를 갖고 자리를 잡고 있길 원하는지에 대해 고민하는 것을 뜻한다(Anthony&Johnson, 2013).