상표에서 가장 중요한 부분은 상표 간에 구분하는 특징이 있는가 하는 식별력으로 지정상품의 일반적인 속성을 표현한 캐릭터라면 식별력이 없는 상표로서 등록받을 수 없으므로 등록하고자 하는 캐릭터 상표에 대한 전문가 상담이 필요하다.
상표에서 가장 중요한 부분은 식별력이다. 식별력이란 내 상표와 남의 상표를 구분하는 특징이 있는가 하는 것이다. 식별력은 상표와 지정된 상품과의 관계에서 결정되는데, 지정상품의 일반적인 속성을 표현한 캐릭터라면 식별력이 없는 상표로서 등록받을 수 없다. 가령 개나, 고양이를 일반적인 표현방법으로 캐릭터화 했다고 치면, 이 캐릭터는 애완동물과 관련된 용품이나 동물병원업 등에 식별력이 없는 것으로 판단되어 등록이 거절될 수 있다. 돼지 캐릭터라면 식당, 정육점 등에서 식별력이 없는 것이 된다.애플컴퓨터와 같이 사과 캐릭터 상표가 상품으로 컴퓨터를 지정했다면 사과와 컴퓨터는 아무 상관이 없는 것이 되므로 식별력이 있는 것으로 간주된다. 등록받고자 하는 캐릭터 상표가 어떤 내용인지, 아주 일반적인 표현방법 만으로 제작되지 않았는지를 전문가와 상담해 볼 필요가 있다.