롯데마트가 2016년까지 최근 3년 완구 매출 움직임을 살펴본 결과 계속적으로 성장을 보이고 있으며 여아 캐릭터 완구 중 인형 전체 품목이 2016년 대비 2017년 두 배 성장했다. 반대로 지속적인 성공을 보이던 남아 캐릭터 완구 로봇, 승용완구 등은 오히려 감소하거나 좁은 폭으로 증가했다.
롯데마트는 2014년에서 2016년까지 최근 3년 완구 매출 동향을 살펴본 결과, 완구시장은 지속적인 성장을 보이고 있으며 2015년까지는 남아 완구가, 2016년 한해는 여아 완구가 그 중심에 있었던 것으로 분석됐다고 밝혔다. 롯데마트의 2016년 1월부터 11월 중순(1월 1일~11월 15일)까지 여아 완구 매출은 전년 대비 31.1% 신장했다. 이에 반해 지난해까지 완구 인기의 주역이던 남아 완구의 매출은 4.8% 가량 감소한 것으로 나타났다. 또한 2015, 2016년 완구 내 분류별 매출 구성비 역시 여아 완구가 지난해 같은 기간 대비 5% 가량 증가한 것으로 나타나 여아 완구에 대한 인기가 높아진 것을 알 수 있었다. 여아 캐릭터 완구 중에 봉제인형, 아기인형, 캐릭터인형 등 인형 전체 품목이 2016년 대비 2017년 두 배 성장하였고, 특히, 자유자재로 움직일 수 있는 관절인형이 14배 이상 성장하였으며, 울거나 웃고 옹알이도 해 아기처럼 보살펴 주는 아기인형도 다섯 배 급증하였다.(표 2-3- 2 참조) 반면 지속적인 성공을 보이던 남아 캐릭터 완구로봇, 승용완구, 자동차 등은 오히려 감소하거나 소폭 증가하는 데 그쳤다. 2016년까지 어린이날 장난감 시장을 주도했던 로봇완구 판매량은 전년 대비 7% 감소하였으며, 전동차나 자전거 같은 승용완구도 2% 감소하였다.