영상상품의 소비는 언어 및 문화에 대한 이해를 필요로 하기 때문에 동일한 언어를 구사하는 인구수가  변수이다.
영상산업의 경쟁력을 결정짓는 요인, 또는 경쟁력 강화를 위한 방안은 무엇인가. 크게 보아 언어 및 문화시장의 크기, 소비자의 구매력, 그리고 창구(windowing) 등이 그것이다. 영상상품의 소비는 언어 및 문화에 대한 이해를 전제로 하기 때문에 동일한 언어를 구사하는 인구수가 중요한 변수이다. 미디어산업은 명확하게 구분된 언어 및 문화시장 속에서 움직인다. 같은 조건이라면 소비자(관객)는 다른 언어보다는 모국어로 된 생산물을 선호한다. 언어․스타일․가치․행동양식 등이 익숙하기 때문이다. 따라서 자국 영상물과 수입 영상물의 규모와 완성도가 비슷할 경우 수입 영상물의 소구력이 떨어진다는 것이다. 이를 개념화한 것이 ‘문화적 할인(cultural discount)'이라는 용어다.