상품권은 상품을 식별하기 위한 것이지만 저작물,상품,상표의 구분이 어려워지면서 미리 구제수단을 갖는 것이 바람직해졌다. 월트디즈니는 상당수의 상표권을 확보해 놓았는데 매우 효과적이라고 할 수 있다.
상표권은 기본적으로 자타 상품을 식별하기 위해 부여하는 권리이지, 캐릭터와 같은 응용미술작품을 보호하기 위한 수단이 아니다. 하지만, 저작물, 상품, 상표의 구분이 모호해지는 상황에서 가능한 모든 구제수단을 사전에 확보해 두는 것은 결코 헛된 노력이 아니다. 월트디즈니사는 자사의 애니메이션에 등장하는 거의 대부분 캐릭터를 상표로서 등록해 두고 있다. 지정상품도 통상적인 완구에 그치지 않고 거의 모든 생활용품에 대하여 상표권을 확보해 두고 있다. 이는 어마어마한 상표 등록비와 유지비용이 수반되나, 다양한 캐릭터에 대해 모두 디자인권을 확보할 수 없는 상황이라면 매우 효과적인 방법이라 할 수 있다. 상표권을 확보하기 위해서는 다음의 사항을 체크해 보아야 한다.