일본판 DMO는 관광지역 만들기를 위한 전략과 조정기능을 갖춘 법인이다. 역할을 담당하기 위해 다양한 이해관계자와 협력하고 각종 데이터를 지속적인 수집 및 분석하는 등의 기능을 수행한다.
일본판 DMO는 관광지 경영에 있어서 관광지역 만들기의 조타수 역할을 하는 조직이다. 다양한 이해관계자와 협력하면서, 명확한 콘셉트에 근거한 관광지역 만들기를 위한 전략을 책정함과 동시에, 전략을 착실히 실행하기 위한 조정기능을 갖춘 법인이다. DMO에 등록을 할 경우 관련 신청에 의한 연대 지원을 받을 수 있다. 구체적으로는지역으로부터의 상담 원스톱 대응, 지원 메뉴집의 책정, 현장과제와 요구의 공유, 지역경제분석 시스템 RESES의 활용 등의 지원이 있다. 관광청에 의하면 일본판 DMO는 관광지역의 미케팅 및 메니지먼트를 수행하는 역할을 담당하고, 이 역할을 다하기 위해서는 다양한 관계자와의 합의 형성, 각종 데이터의 지속적인 수집 및 분석, 표적 시장의 설정, 표적시장의 콘셉트에 근거한 브랜드 전략 설정, KPI(key performanceindicators)의 설정, PDCA(plan-do- check-act) 사이클의 확립이라는 기능을 하게 된다.