독일은 2005년부터 국가브랜드정책을 착수했다. 브랜드 활용 캠페인을 통해 과거에서 벗어나 긍정적으로 애국심을 증진시키고 사회구성원의 소속감과 자긍심 고취에 진전을 가질 수 있었다. 이로써 독일은 국제사회에 새운 국가이미지를 주는 계기가 됐다.
독일은 2005년부터 국가브랜드정책(Brand Germany)을 착수하고 성 공적인 결과를 이루어냈다. 2차 대전 이후 독일은 국가상징물이나 민족관 련 용어를 쓸 때 매우 조심스러웠다. 독일인으로서 민족적 자긍심을 북돋 울 필요가 있었으나, 과거사의 트라우마로 인하여 이를 쉽게 추진하기 어려웠다. 어두운 과거의 흔적에서 벗어나기에는 많은 상황이 고려되어 야 했다. 따라서 브랜드를 활용한 캠페인은 긍정적으로 애국심을 증진시 키고 모두 동등한 사회구성원으로서 소속감과 자긍심을 갖도록 하는 의미 있는 진전이었다고 볼 수 있다. 독일은 2006년 행사를 준비하면서 국제사회에 새로운 국가이미지를 도입하는 기회로 삼았다. 독일정부는 연방경 제기술부, 독일산업연맹(BDI), 기업대표들, 월드컵 조직위원회과 함께 민관협력체계 속에서 全세계를 대상으로 독일을 더 호의적으로 보이기 위한 공동 이미지캠페인을 발의하게 되었다.