일본 정부는 홍콩을 지방으로의 관광객 유치가 기대되는 시장으로 보고 신규 직항편 취항, 동남부 지방 프로모션, 비수기 정보 발신, 웨딩 투어리즘 등을 통해 방일 점유율 확대를 도모했다.
일본 정부는 홍콩 시장에 대해 재방문율이 가장 높지만 지방으로의 직항편은 다른 동아시아 시장보다 적어 지방으로의 관광객 유치를 기대할 수 있는 시장으로 보았다. 이에 항공사의 신규 직항편 취항 및 이용 촉진을 지원하여 지방으로의 관광객 유치 확대를 도모하였다. 특히 시코쿠, 츄고쿠, 츄부(쇼류도), 홋카이도(주로 동부, 남부) 지방을 중점적으로 프로모션을 실시하였다. 또한 성수기 외에도 비수기에도 적극적으로 정보를 발신하여 방일여행 시기의 평준화를 도모하였다. 그리고 LCC 취항등을 기회요인으로 활용하여 20대 젊은층을 중심으로 한 첫방일층 수요를 공략하고, 웨딩 투어리즘에 대해서도 계속해서 방일 점유율 확대를 도모하였다.