특허청에서는 오감상표의 창출 및 활용에 대한 인식 부족에 대한 애로점을 해소하고자 컨퍼런스를 열어 오감상표에 대한 인식과 정보의 확산과 기업 경쟁력에 도움이 되기를 기대한다.
현재 기아자동차도 브랜드 커뮤니케이션 전략으로 오감브랜딩을 전면에 내세우고 청각을 활용한 기아 브랜드 송(KIA Identity Song), 후각을 활용한 기아 향(KIA Fragrance)을 선보이면서 각종 브랜드 상을 휩쓰는 등 세계적으로 자사의 브랜드 정체성을 확립시켜 나가고 있습니다. 이러한 추세에 발맞추어 이제 우리 기업들도 어떤 감각을 활용하여 브랜드의 정체성을 알리고 고객을 감동시킬 수 있을까를 고민해야 합니다. 나아가 이를 법적으로 확고히 보호받을 수 있도록 노력해야 하는데, 우리의 경우 소수의 대기업을 제외하고는 아직 오감상표의 창출 및 활용에 대한 인식이 부족하여 시장에서 선점적 지위 확보에 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 애로점을 해소하고자 특허청에서는, 이번 컨퍼런스에서 글로벌 기업들의 오감상표 개발과정, 마케팅 성공 사례, 그리고 최근 국내외에서의 분쟁사례를 공유하고, 오감상표의 출원 방법 및 심사기준을 소개하는 등 오감상표의 창출·활용을 위한 다양한 이슈가 심도 있게 논의될 예정입니다. 개인 및 기업관계자뿐만 아니라 변리업 관련 업계에도 매우 유익한 자리가 될 것으로 기대되고 있으며, 이번 컨퍼런스를 통해 새로운 유형의 상표에 대한 인식과 정보가 널리 확산되기를 기대하며, 우리 기업들이 소리·영상 등을 적극적으로 상표로 활용하고 보호받는다면, 기업의 경쟁력을 효율적으로 높이는데 도움이 될 것으로 기대하고 있습니다.