화장품 업계에 한류 열풍이 불고 있는 가운데 쿠션 관련 상표출원 및 등록이 주요 화장품 회사를 중심으로 증가했다.
안녕하십니까? 특허청 서비스표심사과 김병규 사무관입니다. 오늘 브리핑 할 내용은 ´화장품 브랜드 보호, 시리즈 상표가 대세다!´에 대해 말씀드리겠습니다. 최근 화장품 업계에서는 한류 열풍이 반영된 ´K-코스메틱´에서 더 나아가 ´K-쿠션´으로도 불리고 있는 쿠션 관련 상표출원이 급격히 증가하고 있습니다. 특허청에 따르면, 쿠션(Cushion) 관련 화장품의 상표출원 및 등록은 아모레 퍼시픽, LG생활건강, 더페이스샵, 에뛰드, 엔프라니 등 주요 화장품 회사를 중심으로 2014년에는 323건이 출원되어 전년대비 196% 증가한 것으로 나타났습니다. 등록건수 또한 2014년 기준 93건으로 전년대비 182% 증가한 것으로 조사되었습니다. 특히, 2015년 8월 말 기준 등록건수가 238건으로 2014년의 93건을 2.5배 초과 달성하는 등 화장품 업계에 K-쿠션 열풍이 불고 있음을 알 수 있습니다. 쿠션 화장품 관련 출원사례를 보면, LG생활건강이 총 216건으로 가장 많았으며, 뒤를 이어 아모레 퍼시픽이 181건, 더페이스샵이 54건 순으로 나타났으며, 이들 주요기업의 출원이 전체의 80%를 차지하고 있는 것으로 조사되었습니다. 주요 증가 이유는 한류 영향으로 인한 K-뷰티 확산과 혁신적인 기술개발에 따른 품질향상 등 브랜드가치 제고에 이들 기업들이 한 몫을 하는 것으로 나타났습니다. 과거에는 특정 상품에 대해 하나의 상표를 등록받고 상품을 판매하였으나, 최근에는 인기상품의 브랜드 도용, 미투(me too) 상품 등의 출시로 모방상표가 많이 등장함에 따라 회사 고유 제품의 상표를 보호하기 위하여 같은 종류의 연속 기획물을 생산하는 시리즈 상표를 등록하는 사례가 증가하고 있습니다.