기존의 올림픽 참가 시에는 특정한 콘셉트가 없이 경기성적에만 주안점을 둬서 국가 차원의 브랜드 홍보활동이 부족했다고 하는 지적이 많았습니다. 따라서 우리 올림픽 참가 처음으로 한국스포츠의 국제사회의 위상변화를 반영하고, 향후 바람직한 방향을 제시하는 올림픽참가 콘셉트를 정립해서, 이에 따른 각종 프로그램을 추진해서 올림픽을 통한 국가브랜드 이미지가 고양될 수 있도록 하겠습니다.
셋째는, 2008년 베이징 올림픽에 비해서 매달 포상금을 인상하고 지도자, 선수의 수당 및 급식비를 현실화함으로써 선수단의 사기가 높아질 수 있도록 했습니다. 어제 우리가 태릉선수촌에 가서 100일 남겨놓고 대통령께서도 선수단을 격려를 하신 바가 있습니다. 그리고 8월 29일부터는 제14회 장애인올림픽이 열리는데 여기에서는 최상의 경기력을 유지할 수 있도록 이 또한 지원하도록 하겠습니다. 둘째로는, 참가 콘셉트 정립을 통한 국가이미지 고양하도록 하겠습니다. 기존의 올림픽 참가 시에는 특정한 콘셉트가 없이 경기성적에만 주안점을 둬서 국가 차원의 브랜드 홍보활동이 부족했다고 하는 지적이 많았습니다. 따라서 우리 올림픽 참가 처음으로 한국스포츠의 국제사회의 위상변화를 반영하고, 향후 바람직한 방향을 제시하는 올림픽참가 콘셉트를 정립해서, 이에 따른 각종 프로그램을 추진해서 올림픽을 통한 국가브랜드 이미지가 고양될 수 있도록 하겠습니다. 아까 잠깐 말씀드렸습니다만, 64년 전 처음으로 갈 때는 우리는 일제강점기를 갓 벗어나서 국제사회의 원조를 받는 입장이었습니다. 이제는 스포츠를 통해서 국제사회에 공헌하고, 또 국제스포츠계와 함께 공생발전하는 국가가 되기 위해서 같이 노력하고 있습니다. 따라서 이번 대한민국의 이미지를 반영해서 이번 올림픽참가 기본 콘셉트는 ‘From London To London(1948~2012)’입니다. 아까 말씀드린 바와 같이 갈 때는 처음은 1948년에는 원조 받던 나라, 스포츠에서 원조를 받는 수혜국에서 이번에는 스포츠를 다른 나라에게 지원하는 공헌국으로 바뀌었습니다.