지상파광고의 판매량이 47% 정도이고 광고주는 광고가 늘면 효율이 떨어지므로 방송사의 자율 편성도 괜찮다고 생각하며 방송광고 시장의 활성화는 다른 매체에도 좋다고 여겨진다.
(김재영 방송기반국장) 지금 아까 말씀드렸지만 지금 우리나라만 있는 제도 같습니다. 우리가 참 방송광고 법규를 보면 제가 담당 국장이지만 다 외울 수 없을 정도로 복잡합니다. 말하자면 토막광고는 시간당 몇 회, 몇 초, 자막광고는 몇 초, 시보는 몇 초, 프로그램광고는 어떤 비율 이렇게 정해져 있습니다. 이게 바람직한 것이냐, 이 칸막이 규제는 바람직하지 않다는 측면을 우선 말씀드리고요. 광고규제 완화를 통해서 지상파에 광고 쏠림이 있지 않겠느냐, 우려를 많이 제기하고 있습니다.  현재 그런데 작년에 우리가 KISDI(정보통신정책연구원)에서 연구한 결과를 토대로 해서 보면, 지금 지상파광고의 경우에도 지금 판매량이 약 47%에서 여부에 지나지 않고 있고, 방송사의 프로그램 광고 시간이 좀 늘어난다 하더라도 광고주들은 광고시간이 늘어나면 광고의 혼잡도가 높아지고 광고효율 자체가 떨어집니다. 또 시청자들은 채널을 광고가 너무 길어지면 아무리 좋은 프로그램을 보더라도 그 시간에는 또 채널을 돌려서 다른 프로그램을 봅니다. 이렇기 때문에 방송사도 모든 광고허용시간을 프로그램으로 전환하는 그럴 수는 없다. 그래서 방송사에서 자율적으로 편성할 수 있다는 그런 생각이 듭니다.  그리고 이것은 우리가 어느 특정매체나 누구를 도와주기 위해서 하는 게 아니라 방송광고시장 전체를 활성화하고자 하는 차원이고요. 이 방송광고 전체 시장이 활성화되면 그 자체가 방송뿐만 아니라 다른 어떤 매체에도 그 영향이, 좋은 영향이 있지 않을까, 그런 생각을 하게 됩니다.