2011년에 공정위는 추천·보증 심사지침을 개정하여 그 경제적 대가를 주고 블로그, 카페 등에 추천·보증글을 올리는 경우 지급사실을 공개토록 하였으나, 4개 사업자들은 소비자의 구매선택에 중요한 영향을 미칠 수 있는 대가에 대한 지급사실을 은폐함으로써 사실상 광고임에도 전문가 또는 소비자의 추천·보증글인 것처럼 일반소비자를 기만하였습니다.
1. 모두 발언 소비자안전정보과장입니다. 일부 블로그의 상품 추천·보증글이 사실은 대가 받고 작성된 광고  라는 것에 대해서 말씀드리겠습니다. 공정거래위원회는 블로그 운영자들에게 경제적 대가를 지급하고 상품 등의 추천·보증글을 게재하면서 그 지급사실을 공개하지 아니한 4개 사업자를 시정조치 하였습니다. 2011년 7월 14일 경제적 대가 지급 사실을 공개토록 한 추천·보증 등에 관한 심사지침 개정 이후에 최초의 사례임을 말씀드리겠습니다. 4개 사업자 모두에 대하여 시정명령 및 과징금 납부 명령을 내렸습니다. 과징금은 총 3억 900만 원입니다. 그중 오비맥주(주)가 1억 800만 원, 아우디폭스바겐코리아(주), ㈜카페베네가 9,400만 원입니다. ㈜씨티오 커뮤니케이션은 1,300만 원입니다. 위반 행위 내용을 말씀드리겠습니다. 먼저, 4개 사업자들은 자신들의 상품에 대한 블로그 광고를 위해서 광고대행사와 먼저 계약을 맺습니다. 그리고 광고대행사들이 블로거들을 섭외한 후 그들로 하여금 해당 상품의 추천·보증글을 올리도록 하였습니다. 사업자들은 광고대행사를 통해 1건당 최소 2,000원에서 최대 10만 원의 대가를 지급하였음에도 해당 글에 그 지급사실을 표시하지 아니하였습니다. 2011년에 공정위는 추천·보증 심사지침을 개정하여 그 경제적 대가를 주고 블로그, 카페 등에 추천·보증글을 올리는 경우 지급사실을 공개토록 하였으나, 4개 사업자들은 소비자의 구매선택에 중요한 영향을 미칠 수 있는 대가에 대한 지급사실을 은폐함으로써 사실상 광고임에도 전문가 또는 소비자의 추천·보증글인 것처럼 일반소비자를 기만하였습니다.