콘셉트는 스포츠 수혜국에서 스포츠 공헌국으로 하여 대한민국의 스포츠 성장을 개도국과 함께하면서 개도국에 꿈을 실현할 수 있는 희망을 보여주고자 한다.
따라서 스포츠 수혜국에서 스포츠 공헌국으로 콘셉트를 잡고 있습니다. 물론, 많은 공모절차도 있기 때문에 확정은 나중에 하겠습니다만, 기본 콘셉트가 바로 이러한 것입니다. 그래서 스포츠발전을 같이 하면서 대한민국의 스포츠성장, 그 성장을 개도국과 함께 하는, 개도국에도 이런 것을 나누고 그분들에게도 꿈을 실현할 수 있는 희망을 보여주고자 합니다. 그래서 우리는 이러한 기본 콘셉트를 활용한 슬로건, 부스, 디자인, 코리아하우스를 열어서 여기에 많은 코리아하우스 부스에도 이와 같은 것을 일관되게 나가려고 하고, 또 개도국 관계자와 스포츠지원에 대한 수요조사 및 협의를 진행하는 한편, 우리나라의 국제경기대회의 운영과 관련된 성공사례를 개도국과 공유할 수 있도록 해서, 개도국 스포츠 발전에도 실질적인 도움이 되도록 하겠습니다. 마치 새마을운동을 벤치마킹하듯이 우리가 올림픽 또는 그 외에 월드컵 이런 것을 유치하고 어떻게 운영하고 조직해서 활용하고 있는지 이런 것들을 다른 나라에 벤치마킹의 대상이 되는, 우리가 그것을 같이 나눌 수 있는 그런 식으로. 여태까지 우리나라에 한국의 스포츠의 변천사를 동영상으로 제작해서 코리아하우스 내에 항상 상영을 통해서 국제스포츠와 더불어서 발전하는 한국스포츠의 미래방향을 제시하도록 하겠습니다. 세 번째로는, 올림픽을 활용해서 문화와 관광 홍보를 내실화하도록 하겠습니다. 지금 잘 아시다시피 드라마나 K-Pop이 상당히 관심이 많아지고 있는데, 이에 따라서 한국말과 한국문화에 대한 관심, 또는 한국에 대한 관심이 많습니다.