기업의 관심이 오감브랜딩을 통한 브랜드 충성도 강화에 집중되는 것에 기인하여 특허청은 2014년 글로벌 기업의 오감상표 창출·활용전략 컨퍼런스를 개최한다.
안녕하십니까? 특허청 상표심사정책과장 박호형입니다. 오감상표 창출·활용전략 컨퍼런스에 관해서 브리핑을 드리도록 하겠습니다. 특허청은 오는 17일 서울 한국과학기술회관에서 ´2014년 글로벌 기업의 오감상표 창출·활용전략 컨퍼런스´를 개최합니다. '오감상표'란 청각, 후각 등 오감을 통해 지각할 수 있는 감각적 상표나 입체적·동적으로 구성된 상표 등 새로운 유형의 상표를 의미하는 것으로써, 세계적인 상표·브랜드 전문가들이 ´오감을 지배하는 기업만이 시장에서 살아남을 수 있다´라고 단언할 만큼 요즘 마케팅 업계에서는 오감브랜딩 열풍이 거세지고 있습니다. 이는 과거의 브랜드 전략이 상품의 품질이나, 가격, 기능을 강조하는데 치중했다면, 최근에는 제품 간 격차가 줄어들어 가격과 기능을 통한 차별화가 어렵기 때문에 ´오감브랜딩´을 통해 소비자의 감성을 자극함으로써 브랜드 충성도(Brand Loyalty)를 강화하는데 기업의 관심이 집중되고 있는 것에 기인합니다. 이러한 예로, 미국의 반도체 생산 기업인 ‘인텔’의 경우에는, 외관이 드러나지 않는 제품 특성상 ‘반도체’를 소비자에게 홍보하는 것은 쉽지 않은 일이었습니다. 인텔은 자사의 CPU를 공급받는 300여 군데의 PC업체들의 광고에 ‘인텔 인사이드’라는 로고와 함께 5음조의 소리를 3초간 제시하도록 했고, 이 광고에 삽입된 소리상표는 ‘인텔’을 전 세계의 소비자들에게 알리는 데 혁혁한 공을 세웠습니다.