스마트 TV 시청자들을 위한 다양한 스마트 광고 관련 기술들이 주목받고 있으며 스마트 TV용 광고기술은 시청자마다 차별화된 맞춤형 광고를 제공하는 유형으로 발전하고 있다.
안녕하십니까? 멀티미디어방송심사팀장 전범재입니다. 오늘은 ‘TV광고 스마트(smart)하게 진화 중’이라는 제목의 보도자료 브리핑을 시작하겠습니다. 최근 스마트 TV의 보급률이 높아짐에 따라 스마트 TV 시청자들을 위한 다양한 스마트 광고 관련 기술들이 주목받고 있습니다. 종래 지상파 방송 광고는 모든 시청자에게 일률적으로 같은 콘텐츠의 광고를 제공하여야 하는 한계가 있어서 시청자 개개인의 관심 사항을 효과적으로 반영하지 못하는 문제점을 안고 있었습니다. 그러나 최근 출원되고 있는 스마트 TV용 광고기술은 종래 광고 패러다임을 뛰어넘어 광고 제공서버와 시청자 간의 통신을 통해 시청자가 원하는 광고정보를 적기에 제공하거나 서버에서 시청자들의 취향을 판단하여 시청자마다 차별화된 맞춤형 광고를 제공하는 유형으로 발전하고 있습니다. 또한 스마트 TV와 시청자의 스마트폰을 연결해서 방송 프로그램에 대한 광고정보를 제공하는 유형이나, 방송 콘텐츠에 삽입된 광고 콘텐츠를 추출하거나 저장해두었다가 쇼핑에 활용하는 광고유형들이 출원되고 있습니다. 특히 시청자 맞춤형 광고유형 중에는 클라우드 환경에서 시청자의 행동패턴을 수집하여 분석하거나 TV에 장착되는 카메라를 통해 시청자를 식별한 후 시청자 취향을 분석하여 시청자가 원하는 광고를 제공하는 기술들이 출원되고 있습니다. 이러한 스마트 광고 기술들 덕분에 시청자들은 관심분야에 대한 광고만 선별적으로 받을 수 있게 되고, 광고방송이 아닌 드라마 등의 프로그램 시청 중에도 배우의 옷과 같은 관심 제품에 대한 광고정보를 즉시 받을 수 있게 될 것으로 전망됩니다.