농식품 소비자 패널조사는 2009년 12월부터 관련 데이터베이스를 구축하고 있으며 조사는 매월 가계부를 발송하고 수거하는 방식으로 추진하고 비표본 오차를 획기적으로 개선하였다.
그러면 농식품 소비자 패널조사에 대해서 설명을 드리겠습니다. 농식품 소비자 패널조사는 소비자 중심의 맞춤형 농식품 개발과 마케팅에 활용할 목적으로 2007년도에 수원대학교 통계학과 박진우 교수가 패널표본 설계연구를 수행하였고, 2009년도에 그 결과를 바탕으로 서울과 수도권을 모집단으로 200개 읍·면·동에서 5가구 씩 1,000가구의 패널을 확정해서 2009년 12월부터 관련 데이터베이스를 구축하고 있습니다. 조사는 매월 가계부를 발송하고 수거하는 방식으로 추진하고, 기장조사의 오기와 누락을 줄이기 위해서 상품영수증을 매일 첨부하는 등 비표본 오차를 획기적으로 개선하였습니다. 조사내용에 있어서는 기존 기장조사는 품목의 지출액 조사로 자료해석에 한계가 있었으나, 본 조사는 품목별 소분류 상품군까지 상세히 조사함으로써 건강 지향적 현대인의 소비트렌드를 면밀히 파악하고 연구개발 방향, 과제 아이디어 발굴, 실전 마케팅 활용 물론, 영농조합법인이나 식품기업 등 자사상품 브랜드의 구매행동 분석도 가능해서 농식품 브랜드 가치 제고에 크게 기여할 것으로 생각됩니다. 구매 장소의 경우, 기존 조사가 전체 시장의 40% 정도를 차지하고 있는 대형마트, 백화점 등 신유통업체를 중심으로 이루어지고 있는 반면, 본 조사는 전통시장, 전문점, 유기농 매장, 노점, 산지 직거래, 인터넷, 아파트 임시장 등을 포함하는 전체시장에 대한 분석이 가능한 것이 특징입니다.