그러나 4개의 온라인 서점은 단순히 출판사로부터 광고비를 받아 서적에 ´기대 신간´, ´추천 기대작´ 등의 명칭을 붙여준 것에 불과하였다는 것이 이번 조사에서 드러났습니다. 따라서, 위와 같은 서적 소개 코너가 단순히 광고비를 낸 출판사의 서적에 붙여주는 것을 소비자에게 알리지 않아 마치 온라인 서점이 서적에 대한 평가를 토대로 한 코너로 오인케 할 우려가 크므로 기만적 방법을 사용하여 소비자를 유인한 행위에 해당됩니다.
일반 소비자들은 위 표와 같은 명칭의 서적소개 코너에서 소개되는 책은 온라인 서점이 자신의 객관적 기준 또는 판단에 따라 직접 선정하여 소비자에게 추천하는 책으로 인식하게 됩니다. 그러나 4개의 온라인 서점은 단순히 출판사로부터 광고비를 받아 서적에 ´기대 신간´, ´추천 기대작´ 등의 명칭을 붙여준 것에 불과하였다는 것이 이번 조사에서 드러났습니다. 따라서, 위와 같은 서적 소개 코너가 단순히 광고비를 낸 출판사의 서적에 붙여주는 것을 소비자에게 알리지 않아 마치 온라인 서점이 서적에 대한 평가를 토대로 한 코너로 오인케 할 우려가 크므로 기만적 방법을 사용하여 소비자를 유인한 행위에 해당됩니다. 지금까지 소개해 드린 것을 우리가 화면으로 보여 드리겠습니다. 이것이 예스24의 서적 선별 페이지가 되겠습니다. 굵게 테두리가 쳐져 있는 것이 광고비 받고 판매한 광고영역에 해당됩니다. 이 중에서 나머지들은 광고명칭이 없습니다. 그런데 오른쪽에 보시면 ´기대 신간´이라는 타이틀이 있습니다. 여기를 보시면 이것이 교보입니다. 밑으로 쭉 내려가시면, 중간쯤 보시면 ´리뷰 많은 책´이라고, ´IT´S BEST´라는 명칭이 있고 그 밑에 보시면 ´리뷰 많은 책´이라는 명칭도 있습니다. 저 란에 소개된 책들은 다 광고비를 지급하고 구매한 책이라고 보시면 되고요. 알라딘의 경우에는 조금 더 사실은 심합니다. 여기 중간쯤 보시면 카테고리가 있는데 카테고리 전체가 다 ´추천 기대작´, ´화제의 책´, ´주목 신간´으로 되어 있습니다. 그 카테고리를 누르면 밑에 있는 책들은 다 광고비를 받고 판매한 서적이 되겠습니다.