농촌진흥청에서 1500가구를 대상으로 매달 가계부를 수집해 분석하는 것은 무엇을 원하는 지에 대한 정보가 되기 때문이다.
1. 모두 발언 여러분 반갑습니다. 농촌진흥청 기술협력국장 이규성입니다. 바쁘신 중에도 브리핑에 참석해 주신 여러분들께 대단히 감사를 드립니다. 요즘 우리 주변에 먹을거리가 너무 많습니다. 그 결과, 예전에는 우리 농업인들이 생산한 물건을 팔기만 하면 됐었습니다. 그러나 이제는 농산물도 시장에서 소비자의 선택을 받아야 하는 그런 때가 왔습니다. 선택을 받기 위해서는 소비자가 무엇을 원하는지를 일단 우리가 먼저 알아야 되고, 그러기 위해서는 소비자의 구매행동을 우리가 알아야 할 것입니다. 소비자의 행동을 잘 관찰하려면 소비자의 장바구니를 우리가 잘 봐야 되고, 그 장바구니는 사실은 가계부 속에 다 들어 있는 것입니다. 그래서 저희 농촌진흥청에서 2010년부터 약 1,500가구를 대상으로 해서 매달 가계부를 저희들이 수집해서 분석하고 있습니다. 이런 분석결과를 왜 하느냐 하면, 우리가 농산물의 어떤 현장, 생산현장에서 특히 필요로 하고 있고, 또한 무엇을 원하는지 우리 연구 쪽에서도 대단히 필요한 그런 정보가 되기 때문에 저희들이 그것을 분석하는 것입니다. 그래서 이것을 지난 2013년부터 올해 다섯 번째로 저희들이 농식품 소비트렌드 발표대회를 개최합니다. 그래서 올해 다섯 번째를 맞이하게 되었습니다. 2010년부터 2016년까지의 가계부를 저희들이 분석해 보니까 그 안에 우리가 생각해왔던 것과는 조금 다른 그런 트렌드를 발견했기 때문에 오늘 저희들이 와서 조금 정보를 제공하고자 합니다.