FTC 법에서는 부당하게 이용자가 오인할 수 있는 행위를 금지하고 공고를 별도의 레터 형식을 통해 다양한 방식으로 제시를 하고 있다.
두 번째, FTC에 광고와 검색 구분, 이런 것에 있어서는 상당히 디테일하게 제시를 하고 있다는 말씀하셨는데요. FTC법에서는 사실은 부당하게 이용자가 오인할 수 있는 행위를 금지하는 것들을 하고 있고요. 또한 공고하는, 별도의 편지형식이죠. 레터 형식을 통해서 다양한 방식들을 제시를 하고 있는 것입니다. 이러한 방식, 예를 들어서 음영을 주고, 명확한 경계선을 주고, ‘광고’라고 표시하는 등 다양한 방식들을 제시하면서 기업들이 스스로 광고와 검색결과를 이용자들이 오인하지 않도록 표시하는 방법에 대한 자율성은 부여를 하고 있습니다.  우리도 ‘광고와 검색을 분명히 구분하라’는 대원칙을 제시를 하고, 그러면 어떻게 구분할 것이냐는 것에 대한 예시에 대해서는 이용자들이 실제로 오인이 없도록 분명하게 해야 된다는 원칙 아래에서 앞으로 모바일 인터넷으로 발전하는 지금의 기술변화 양상들을 고려해서 자율성을 부여한 것입니다.  제일 중요 것은 ‘어떻게 하면 광고하고 검색결과를 이용자가 잘 구분할 수 있을 것이냐’에 대해서 여러 가지 좋은 방법, 창의적 방법들이 기업을 통해서 나올 수 있을 것이라고 생각하고, 그것은 실제로 중요한 이용자의 보호문제이기 때문에 법제화로도 진행 중입니다.  <답변> (최경진 위원장) 제가 좀 더 부연 설명 드리겠습니다. 검색원칙의 경우에 우리도 내부적으로 굉장히 많은 고민을 하고 많은 리서치를 하고, 많은 의견을 들었습니다.