이 사건 사업자들은 자신들의 상품에 대한 온라인 광고를 위해 광고대행사와 계약을 맺었습니다. 계약을 맺은 광고대행사들은 블로거들을 섭외한 후 그들로 하여금 해당 상품의 소개·추천글을 올리도록 하였습니다. 사업자들은 광고대행사를 통해서 1건당 3만 원에서 최대 15만 원의 대가를 지급하였음에도 해당 글에 그 사실을 표시하지 아니하였습니다.
1. 모두 발언 20개 사업자의 블로그 광고에 대한 시정조치 건에 대해서 말씀드리겠습니다. 공정거래위원회는 블로그 운영자들에게 경제적 대가를 지급하고 상품 등의 소개·추천글을 게재하면서 그 지급사실을 공개하지 아니한 국내외 20개 사업자를 시정조치 하였습니다. 20개 사업자는 의료서비스 및 의약용품, 온라인쇼핑몰 등 각 분야에 걸쳐 있으며, 이중 해외사업자 2개도 포함하고 있습니다. 20개 사업자 중 위법성이 중한 10개의 사업자에게는 시정명령을 부과하고, 그 가운데 3개 사업자는 과징금 납부명령, 과징금 총 6,700만 원을 부과하였습니다. 그 표는 20개 법위반 사업자 및 시정조치 내용입니다. 3페이지입니다. 위반 행위 내용을 말씀드리겠습니다. 이 사건 사업자들은 자신들의 상품에 대한 온라인 광고를 위해 광고대행사와 계약을 맺었습니다. 계약을 맺은 광고대행사들은 블로거들을 섭외한 후 그들로 하여금 해당 상품의 소개·추천글을 올리도록 하였습니다. 사업자들은 광고대행사를 통해서 1건당 3만 원에서 최대 15만 원의 대가를 지급하였음에도 해당 글에 그 사실을 표시하지 아니하였습니다. 4페이지입니다. 공정위는 2011년 7월에 추천보증 심사지침을 개정하여 경제적 대가를 주고 블로그, 카페 등에 소개·추천 글을 올리는 경우 그 지급사실을 공개하도록 하였으나, 위 사업자들은 소비자의 구매선택에 중요한 영향을 미칠 수 있는 대가 지급사실을 은폐함으로써 사실상 광고임에도 전문가 또는 소비자의 소개·추천글인 것처럼 일반소비자들을 기만하였습니다.