성명 상표 출원이 증가하는 이유는 실명을 상표로 사용함으로써 소비자에게 신뢰감을 줄 수 있고 상표로써 식별력이 분명해 등록받기 쉽다는 점도 반영된 것으로 여겨진다.
안녕하십니까? 특허청 복합상표심사팀장 김동욱입니다. 최근 성명을 브랜드로 키워 명품 상품으로 도약하려는 출원이 증가하고 있습니다. 가령 ‘한경희 스팀청소’, ‘이경규 돈치킨’, ‘황금희 에스테틱 하우스’, ‘박행님 피부관리 워터테라피’, ’구관모 천연식초’, ‘이찬승 Grammar for speaking’, ‘심순녀 안흥찐빵’과 같이. 자신의 이름을 상표로 출원하여 브랜드화한 성명상표 출원이 2008년을 기점으로 크게 증가하여 매년 200건 이상의 출원이 이루어지고 있는 것으로 나타났습니다. 특허청에 따르면, 개인 이름을 상표로 출원한 성명상표 출원을 조사한 결과 2008년부터 2013년까지 6년간 출원된 건이 1,282건에 달하며 이는 2002년부터 2007년까지 6년간 출원된 753건에 비해 70% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. 또 같은 기간에 서비스업에 사용한 성명상표 역시 2008년부터 2013년까지 1,973건이 출원되어 2002년부터 2007년까지 1,288건에 비해 53.1%가 증가한 것으로 나타났습니다. 이렇게 성명상표 출원이 증가하는 이유는 본인의 실명을 상표로 사용함으로써 품질보증 효과와 함께 소비자에게 확실한 신뢰감을 줄 수 있어, 경쟁력 있는 상품으로 판매 증대 효과를 기대하기 때문으로 보입니다. 나아가 고유성명이라는 점에서 상표로써 식별력이 분명함으로 등록받기가 쉽다는 점도 반영된 것으로 여겨집니다. 또한, 전통적으로 우리사회는 이름과 명예를 중시하여 왔다는 점에서 볼 때 성명상표를 일관성 있게 사용함으로써 신제품이나 신모델에 영향을 받지 않고 동일한 상표를 사용할 수 있어, 인지도를 축적시켜 매출증대 및 광고비용을 절감할 수 있는 장점도 있는 것으로 분석됩니다.