특허청은 SK텔레콤의 평창올림픽 홍보캠페인 광고가 일반수요자로 하여금 오인·혼동케 함으로써 공식후원사의 영업상 이익을 침해한 것으로 판단하고 관련 광고의 중단을 시정권고 하였다.
1. 모두 발언 안녕하세요? 특허청 산업재산보호협력국장 박성준입니다. 오늘은 특허청이 그동안 평창올림픽조직위원회의 요청에 따라서 조사한 SK텔레콤의 평창올림픽 홍보캠페인 광고가 부정경쟁행위에 해당한다는 것을 최종 판단하고 SKT에 어제죠. 그러니까 1월 17일 자 어젯밤에 관련 광고의 중단을 시정권고 하였습니다. 부정경쟁방지법은 타인의 노력이나 명성에 부정한 방법으로 무임승차하는 것을 금지하는 법입니다. 특허청은 동 광고를 본 일반수요자로 하여금 SK텔레콤이 평창올림픽 공식후원사이거나 조직위와 재정상 또는 계약상 어떤 관계가 있는 것으로 오인·혼동케 함으로써 조직위뿐만 아니라 거액의 후원금을 지불한 KT 등 여러 공식후원사의 영업상의 이익을 침해한 것으로 판단했습니다. 이 광고는 스노보드, 스키 등 동계올림픽 경기종목을 기본배경으로 홍보대사 김연아, 대표선수 윤성빈 등을 모델로 등장시켜 올림픽 메시지를 전달하는 내용으로 구성되었으며 작년 12월 1일부터 금년 1월 현재까지 방송되었습니다. 문제가 되는 부분은 광고 마지막에 ‘SKtelecom’이라는 대형문구를 삽입하였을 뿐만 아니라 SKtelecom을 떠올리게 하는 배경음악, 슬로건 등을 ‘평창 응원하기’, ‘See you in PyeongChang’ 등의 문구와 함께 사용함으로써 일반 수요자로 하여금 SKT가 평창올림픽 공식후원사인 것으로 오인·혼동시키고 있다는 점입니다. SKT는 2013년 KT가 조직위 후원 우선협상대상자로 선정된 이후인 2014년에 평창올림픽 홍보대사인 김연아 선수를 자사 광고모델로 계약하였고 캠페인 광고는 통상 방송사 주관으로 제작되는 것과 다르게 광고제작사에게 구체적인 지시를 하는 정황이 발견되는 등 올림픽 연계 마케팅을 치밀하게 준비한 것으로 보입니다.