경찰청의 포돌이, 국토교통부의 토리와 도리 뿐만 아니라 지방자치단체도 브랜드를 통한 국민들과의 소통과 홍보에 주력하고 있다.
한편, 1999년 경찰청의 포돌이를 시작으로 캐릭터 상표가 전 부처로 확산되면서 2014년까지 25개의 중앙부처가 총 85개의 캐릭터 상표를 보유하고 있습니다. 경찰청은 포돌이를 출원한 지 14년 만인 2013년에 새롭게 변신한 포돌이, 포순이를 등록받았고, 국토교통부도 기존의 토리와 도리를 입체화시켜 더욱 친근하게 탈바꿈한 토토와 통통을 10년 만에 등록받는 등 시대변화에 발맞추어 새로운 모습으로 국민들과 소통하고자 노력하고 있습니다. 중앙정부뿐만 아니라 지방자치단체도 브랜드를 통한 소통과 홍보에 주력하고 있습니다. 지자체별 등록건수 순위에서는 전라남도가 2005년부터 지난해까지 10년간 488건으로 전국에서 가장 많은 브랜드를 등록받았으며, 경기도가 458건, 경상북도가 443건순입니다. 지자체의 브랜드는 경기도 양평군의 ´두물머리 물래길´처럼 광고나 드라마를 통해 유명세를 탄 지역 명소, 보령시의 ´보령머드축제´, 강릉시의 ´강릉커피축제´ 등 지역 축제, 안동시의 ´안동밥상´이나 ´안동간고등어´ 같은 지역 특산품 등이 대부분을 차지하고 있습니다. 이처럼 최근 많은 지자체에서는 고유한 행정 업무 이외에도 관광 및 특산품 판매를 촉진할 수 있는 브랜드를 개발하여 지역 이미지를 제고하고, 지역 경제를 활성화하기 위한 다양한 방안을 마련하고 있습니다. 특허청 최규완 상표심사디자인국장은 ´정부기관과 지자체의 브랜드의 등록이 양적인 증가세를 보일 뿐만 아니라, 형식과 내용도 다원화되고 있다´라고 설명하면서 ´일반 기업 브랜드에 비해 딱딱하게 여겨졌던 정부 브랜드가 실생활에 더욱 친근하게 다가감으로써 정부 정책을 잘 알리고, 국민과 소통의 폭을 넓히는 계기가 될 것으로 기대한다´라고 말했습니다.