ISA는 1인당 평균 가입금액이 높고 실수요자 중심으로 가입해 점차 안정화되어 가고 있기 때문에 점차 수익률과 서비스 품질 경쟁이 본격화될 전망이다. 
평균 가입금액이 꾸준히 증가하고 있어서 ISA가 실수요자 중심으로 가입하고, 점차 안정화되어 가고 있는 것으로 판단합니다. 증권사는 출시 첫날 비중이 미미하였으나, 시간이 경과할수록 계좌수와 가입금액 모두에서 비중이 높아지고 있는 상황입니다. 특히, 가입금액의 경우 증권사의 가입금액 증가폭이 은행에 비해 커서 업권 간의 비중 차이는 점차 축소되고 있습니다. 앞으로 실수요자를 중심으로 시장이 안정화되면서 은행과 증권사 간 계좌수·가입금액 격차가 점차 축소되는 모습을 보일 것으로 전망합니다. 가입금액 측면에서 (구)재형저축의 초기 판매실적과 비교하면 ISA는 평균 가입금액이 높게 나타나며, 특정업권에 대한 집중도가 낮습니다. 재형저축의 경우 출시 후 열흘간 평균가입금액이 11만 원이었던 것에 비해서 ISA는 출시 후 1주일간 평균 가입금액이 49만 원 수준입니다. 재형저축 가입금액 중 은행의 비중이 94%였던 것에 비해서 ISA는 55%로 재형저축에 비해서 은행 쏠림 현상이 완화되었습니다. ISA는 재형저축에 비해 1인당 평균 가입금액이 높고, 가입금액 측면에서 업권별로 분산되는 등 상대적으로 균형 있는 모습입니다. 점차 실수요자 중심으로 ISA 시장이 재편되면서 창구 상황도 안정되고, 수익률과 서비스 품질 경쟁이 본격화될 전망입니다. 사전예약 효과가 크게 나타난 첫째·둘째 날을 제외하면 일평균 7만 계좌, 가입금액 500억 원 수준으로 판매되는 등 시장이 안정화되면서 실수요자 중심으로 가입하는 것으로 판단합니다.