그래서 지난 2016년 현재 온라인 구매시장이 약 8.8조 원 정도 달하고 있고, 2001년 이후에 약 29% 매년 성장을 보이고 있는 것이 온라인구매 형태입니다. 구매양식에서, 또 행태에서도 기존 대형마트에서 이제 온라인구매 쪽으로도 많이 변화했다는 것입니다.
두 번째는 변화라고 하는 것이 우리가 농식품 품목에서만 온 게 아닙니다. 구매양식에서, 또 행태에서도 기존 대형마트에서 이제 온라인구매 쪽으로도 많이 변화했다는 것입니다. 그래서 지난 2016년 현재 온라인 구매시장이 약 8.8조 원 정도 달하고 있고, 2001년 이후에 약 29% 매년 성장을 보이고 있는 것이 온라인구매 형태입니다. 온라인 이용자들이 대개 40대 이하의 젊고 또 아이가 있는 3인 가족들, 약 400만 원 이상의 중소득자들 이상으로, 소비자로 확인이 됐고, 이 사람들이 대개 품목으로 구입하는 것은 조금 무게가 많이 나가는 것들 쌀이랄지, 곡물이랄지, 아니면 치즈랄지, 가스랄지 이런 것들이 많이 온라인으로 구매되고 있다. 또 하나는 최근에는 온라인정육점도 대단히 활성화되어 있습니다. 그래서 돼지고기하고 사과, 토마토, 바나나 같은 이런 과채류 구매가 증가하는 경향이다. 또 주산지면서 이렇게 지역을 강조하는 상품이면 매출이 굉장히 증가하지만, 주산지가 아님에도 불구하고 지역을 강조하면 오히려 판매가 또 부진한 이런 역효과가 나타나는. 예를 들어서 고창의 복분자랄지, 의성 마늘이랄지 이런 걸로 보면 네임 밸류가 있는 그런 지역에서 나타나는 그런 생산물은 오히려 제값을 더 받는 효과가 있었습니다. 또 하나는 그 품목의 구매동향입니다. 도시가구들 가계부에서 이렇게 분석해 보니까 특히, 쌀 소비량 같은 경우에 지금 우리 통계청에서 발표한 것이 약 1인당 매년 소비량이 61.9㎏으로 이렇게 되어 있습니다. 또 통계청에서 발표한 것에 보면, 가공용 소비량이 약 12.7㎏입니다. 그래서 토털을 해보면 61.9㎏보다는 74.6㎏이 1인당 쌀 소비량에 접근하는 그런 통계숫자일 것 같습니다.