쿠팡의 위너 시스템 제도는 일정 상품 검색 시 특정 이미지 안에 다른 판매자들은 직접 보이지 않고 아이템위너로 선정된 사람이 이용하게 되어있다.
그래서 그 판매자들 중에 하나를 소비자가 선택하여 클릭하면 그다음 오른쪽에 열리는 것처럼 각 판매자별 웹페이지가 따로 열립니다. 이 판매자별 웹페이지에는 그 판매자가 제공한 그리고 만든 상품 이미지, 상표, 상호 등이 표시가 되고, 그 표시에 따라서 이 웹페이지에서 소비자가 상품을 구매하면 바로 구매가 이루어집니다. 맨 위에서 보시는 바와 같이 그 2개, 저희가 예시로 2개의 판매자를, 웹페이지를 보여드렸는데요. 상품 이미지가 확연히 다름을 잘 알 수 있으실 것입니다. 그리고 거기에 설명 내용이나 정보제공 등 판매자들이 제공하는 내용들이 달라지게 됩니다. 그러나 아래 보시는 쿠팡의 위너 시스템 제도를 보시면 우선 일정 상품을 검색하면 아래 보시는 바와 같이 특정 이미지 안에 다른 판매자들은 직접 보이지는 않고 이 웹페이지는 바로 위너, 아이템위너로 선정된 사람이 곧바로 이용하게 돼있습니다. 따라서 만약 이렇게 열리는 페이지에서 소비자가 구매를 하면 바로 아이템위너가 된 사람의 상품이 구매가 되는 것입니다. 따라서 아이템위너 제도는 거의 위너에게 해당 상품의 거의 모든 매출이 갈 기회를 제공하게 됩니다. 만약 소비자가 그 아래 빨갛게 네모 쳐져 있는 다른 판매자를 보기를 위해서 클릭을 하면 바로 오른편 그림과 같이 팝업이 뜨면서 판매자들이 나열되게 됩니다. 그중에서 자기가 원하는 판매자를 클릭하게 되면 다음 페이지 오른쪽에 열리는 것처럼 열리는데, 보시는 바와 같이 대표 이미지는 변화가 없고, 다만 판매자만이 바뀌면서 여기에서 구매를 했을 때 다른 판매자의, 소비자가 선택한 판매자의 판매가 이루어지는 것입니다.