한국의 관광시장이 한 단계 더 성장하기 위해서는 지역관광이 활성화되어야 하기 때문에 관광객이 지역을 여행하기 어렵게 만드는 요소들을 개선하고자 한다.
이러한 문제의식을 가지고 여행자의 관점에서 접근하여 여행 단계별로 지역관광을 가기 어렵게 만드는 주요 요인들을 개선하고자 '여행자 중심 지역관광 발전전략'을 마련하였습니다. 오늘 발표한 여행자 중심 지역관광 발전전략의 주요내용을 간략히 말씀드리겠습니다. 앞으로 한국의 관광시장이 한 단계 더 성장하기 위해서는 무엇보다도 내외 국민의 지역 방문 확대를 통한 지역관광이 활성화되어야 합니다. 관광객이 지역을 여행하기 어렵게 만드는 네 가지 요소, 정보 부족, 입출국 불편, 교통 불편, 낮은 서비스 품질을 개선하고자 합니다. 첫째, 파급효과가 큰 국제행사와 다양한 매체를 활용하여 폭 넓게 한국과 지역관광 정보를 제공하겠습니다. 내년에는 올림픽, 엑스포 등 전 세계적으로 큰 행사들이 많이 개최됩니다. 이러한 주요 행사 시 한국관을 운영하고 현지 유력 매체를 통해 방한 광고를 송출하여 전 세계인들에게 한국과 지역을 알리는 계기로 적극 활용할 계획입니다. 중국, 일본, 국제 온라인 여행사와 함께 개별 관광객 대상 방한 관광 홍보를 적극적으로 추진하고 미국, 러시아 등 주요국가의 누리소통망 유명인, 동영상 채널 운영자 등을 직접 초청하여 지역관광을 경험하는 내용의 콘텐츠를 제작·지원토록 하겠습니다. 지방공항과 지역 인지도 제고를 위해 정부, 지자체, 지역 업계가 함께하는 대규모 홍보 행사인 지방공항 입국 외래객 환대 기간도 운영하겠습니다. 국민들이 언제 어디서나 원하는 지역관광 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 정부, 민간, 지자체가 손을 잡겠습니다. 정부가 제작한 정보를 유명 누리집에서, 지자체가 제작한 정보를 정부 공식 관광누리집에서 쉽게 검색할 수 있도록 협력을 강화하겠습니다.