이를 위해서 인터넷 검색서비스 제공사업자는 매 회계연도 종료 후 3개월 이내에 홈페이지 게시 등의 방법으로 이용자가 알 수 있게끔 검색원칙을 공개하여야 합니다. 이러한 사업자가 스스로 설정한 자율적인 검색원칙에 따라서 인터넷 검색서비스 제공사업자는 그 원칙과 달리 다른 사업자의 서비스를 부당하게 차별하지 말아야 합니다.
이를 위해서 크게 우리는 네 가지 파트의 항목을 마련하였는데요. 첫 번째는, 인터넷 검색서비스 제공 기준입니다. 인터넷 검색서비스 제공 기준과 관련해서는 인터넷 검색서비스 제공사업자에게 공정하고 투명한 인터넷 검색서비스를 제공할 수 있도록 하는 의무를 부여함과 동시에 구체적으로는 검색원칙의 공개에 관한 사항을 설정하였습니다. 이를 위해서 인터넷 검색서비스 제공사업자는 매 회계연도 종료 후 3개월 이내에 홈페이지 게시 등의 방법으로 이용자가 알 수 있게끔 검색원칙을 공개하여야 합니다. 공개하여야 하는 검색원칙은 검색결과 및 그 순위를 결정하는 주요 원칙, 그리고 자사서비스, 제휴서비스 및 다른 사업자가 제공하는 유사서비스를 처리하는 원칙 그리고 기타 중요 검색원칙이 되겠습니다. 이러한 사업자가 스스로 설정한 자율적인 검색원칙에 따라서 인터넷 검색서비스 제공사업자는 그 원칙과 달리 다른 사업자의 서비스를 부당하게 차별하지 말아야 합니다. 또한, 이용자 권익도 고려하였습니다. 이용자 권익증진을 위하여 사업자는 광고의 구분표시 의무, 그리고 자사서비스의 구분 의무 그리고 원본의 처리를 우선적으로 하도록 하는 노력의 의무를 부과하였습니다. 차례대로 말씀을 드리면, 광고의 구분의 경우에는 인터넷 검색서비스 제공사업자는 이용자가 광고와 그 외의 검색결과를 명확하게 구분할 수 있도록 구분하여야 합니다. 또한, 자사서비스의 경우에도 자신이 제공하는 서비스와 검색결과에서 다른 사업자의 서비스가 명확하게 구분될 수 있도록 구분하여야 합니다.