공영TV홈쇼핑은 높은 임대료를 지불할 여력이 없는 영세사업자들에게 해외 판로개척과 글로벌 시장공략을 지원해 만족할 만한 수준의 매출효과를 올릴 수 있는 채널을 기획하고 있다.
특히, 벤처·스타트업 기업의 제품들을 대거 입점시켜서 창조경제의 선순환 생태계 구축을 촉진하는 선도적 유통채널로 활용할 계획입니다. 또한 영세한 사업자일수록 단독으로 추진하기 어려운 해외 판로개척을 지원하기 위해 공영TV홈쇼핑을 구심점으로 하여 글로벌 시장공략을 지원해가도록 하겠습니다. 이렇게 공영 요건을 현격히 강화하여 승인하였기 때문에 과연 ´이 신규채널이 영업을 제대로 할 수 있을는지, 실질적으로 판로 확대에 도움이 될지´ 염려하시는 목소리가 높습니다. 판매액을 올리지 못하면서 공영성만 추구하는 공영TV홈쇼핑은 정부가 바라는 바가 아닙니다. 주주배당은 금지되었지만 이와 별도로 홈쇼핑 운영에 참여한 종사자들의 동기부여를 위한 교육훈련, 인센티브 등 제도적 장치를 마련하도록 하고, 주주배당 금지를 악용해 관리비 등을 과다 지출하는 등  방만 경영 행태가 발생할 것을 대비해 이사회를 통한 관리감독, 관련부처를 통한 주기적인 점검을 강화해나가도록 할 계획입니다. 우리가 구상하는 공영TV홈쇼핑의 모습은 업계 최고수준이나 민간 사업자에 버금가는 수익과 매출고를 올리는 것이 아닙니다. 그렇다고 오픈만 해놓고 소비자가 찾지 않는 그런 형식적인 채널을 운영하자는 것도 아닙니다. 현재 TV홈쇼핑 시장의 영업 상황과 유료 플랫폼별 채널배치 현황, 소비자, 시청자들의 시청습관을 고려할 때 중간영역이 분명히 존재한다고 판단합니다. 최고의 매출과 수익을 올리는 영업장 임대료도 자연히 높아지게 됩니다. 공영TV홈쇼핑의 타깃은 이렇게 높은 임대료를 지불할 여력이 없는 영세사업자들을 위해 최고 수준의 매출고를 올리지는 못하지만 광고기능과 함께 고려할 때 충분히 만족할 만한 수준의 매출효과를 올릴 수 있는 채널을 기획하자는 것입니다.