두 번째 ‘토익은 기술이다 편’ TV 비방광고에서는 빨간색과 파란색 토익교재 2권을 밑에다 놓고 광고 모델 2인이 이보다 높은 소파 위에 앉아서 ‘영어공부를 12년이나 했잖아. 그런데 아직도 토익을 영어라고 생각하는 사람이 있다니까’라고 대화하는 장면의 광고를 하였습니다. 역시 마찬가지로 기존의 토익 교재들이 매우 낡은 학습방식이라는 부정적인 이미지를 소비자에게 중첩하여 전달하는 그러한 전략을 사용했고요.
두 번째 ‘토익은 기술이다 편’ TV 비방광고에서는 빨간색과 파란색 토익교재 2권을 밑에다 놓고 광고 모델 2인이 이보다 높은 소파 위에 앉아서 ‘영어공부를 12년이나 했잖아. 그런데 아직도 토익을 영어라고 생각하는 사람이 있다니까’라고 대화하는 장면의 광고를 하였습니다. 역시 마찬가지로 기존의 토익 교재들이 매우 낡은 학습방식이라는 부정적인 이미지를 소비자에게 중첩하여 전달하는 그러한 전략을 사용했고요. 그리고 첨부물 4페이지에 보시면 아예 캡처를 해 놨는데요. ‘토익, 빨갱이·파랭이만 믿은 게 함정이다’ 이런 식으로 해서 토익 교재를 찢는 그런 내용을 인터넷에다가 광고를 했는데, 이건 물론 가장 유력한 경쟁사업자의 교재에 대한 별칭 ‘빨갱이’, ‘파랭이’를 사용하고 있습니다. 이런 식으로 내용을 전달을 해서 유력한 경쟁사업자의 이미지를 훼손하는 그런 방식으로 광고를 했습니다. 광고를 실제로 한번 잠깐 보시죠. 광고 내용은 짧으니까요. [동영상 시연] 지금 광고를 보시면 여기에서 책을 집어던지는 장면이 나오는데요. 그 책이 빨간색과 파란색 책입니다. 그래서 이 책이 토익을 준비하는 수험생들 사이에서 널리 알려져 있는 해커스토익 교재를 그대로 상징하는 건데요. 이름은 그렇게 쓰지는 않았는데, 내용을 보시면 집어던지고 하면서 나쁜 이미지를 전달하는 그런 내용이고요. 두 번째 것 보여주세요. [동영상 시연] 이건 처음 장면을 잘 보셔야 되는데 밑에다 책을 2권 갖다 놓죠. 책을 2권을 갖다 놓는데, 그 책도 역시 빨간색과 파란색 책입니다. 이렇게 갖다 놓고 위에서 아래로 내려다보면서 약간 부정적인 이미지를 전달하는 그런 방식을 썼거든요.