두 번째, 백화점도 온라인몰을 보유하고 있습니다. 그래서 백화점의 온라인몰과 백화점에 실제 판매하는 가격을 비교해 봐도 온라인몰이 17.1% 정도 가격이 더 싼 것으로 나타났습니다.
그 의의는 이렇습니다. 오픈마켓의 최저가가 비록 소비자가 취득할 수 없는 가격일 수도 있습니다. 그런데 그 가격이 어느 정도 되는가를 보니까 중간상인들이 취득하는 1차 도매가격에 약 2% 정도 높은 가격에서 인터넷 오픈마켓에 가격이, 최저가격이 형성되는 것이 보여서 가상적으로 가장 치열한 시장이 되면, 오픈마켓의 최저가 수준의 소비자 완전경쟁 정도의 가격이 되지 않겠느냐는 상상에서 이런 기준을 삼았습니다. 그 기준으로 가장 비싸게 팔리는 판매점들, 백화점이나 대형마트나 전문점에 대해서 가격을 서로 상호 비교해 봤더니, 평균적으로 오픈마켓에서는 가장 높은 가격에 판매하는 것에 약 62.2% 정도에 불과 했습니다. 그래서 소비자들이 가능한 가장 가격에 민감한 선택을 한다면 오픈마켓에 대해서 충분히 개방적인 자세로 더 접근해서 다른 판매업태들도 가격경쟁을 불러일으킬 수 있는 촉발제가 될 수 있지 않겠느냐, 그런 입장에서 소비자 가격 정보를 제공할까 합니다. 두 번째, 백화점도 온라인몰을 보유하고 있습니다. 그래서 백화점의 온라인몰과 백화점에 실제 판매하는 가격을 비교해 봐도 온라인몰이 17.1% 정도 가격이 더 싼 것으로 나타났습니다. 그래서 거의 20% 정도는 더 절감할 수 있는 그런 선택행위를 할 수 있겠습니다. 두 번째는, 품질에 따라서 판매점이 차별화가 됩니다. 백화점은 약간 비싸고 고급스러운 디자인의 상품들이 판매되는 경향이 있고, 마트나 전문점 같은 경우는 저가모델들이 많이 판매가 됩니다.