IT 환경 대중화에 따라 광고의 패러다임이 변하며 사용자 맞춤형 광고가 주목받고 있다.
안녕하십니까? 특허청 정보기술융합심사과장 김춘석입니다. 지금부터 ‘마음을 쏙쏙 알아주는 광고가 주목 받는다’는 주제로 브리핑을 시작하겠습니다. 인터넷, 스마트기기 보급 확산 등과 같은 IT 환경 대중화에 따라 광고의 패러다임이 변하고 있습니다. 지난해 세계 광고시장은 4,800억 달러 규모였으며, 이중 전통매체 광고 시장은 전년 대비 1.6% 증가하였으나, 온라인 광고는 13.5% 성장한 것으로 나타났습니다. 더욱이 최근에는 사용자의 거부감을 해소하고 광고의 효과를 극대화할 수 있는 사용자 맞춤형 광고가 주목받고 있습니다. 글로벌 기업인 페이스북은 2012년부터 사용자 맞춤서비스를 통해 맞춤광고를 제공하고 있으며, 구글은 올해 말이나 내년 초에 사용자 맞춤광고서비스를 시작한다고 밝혔습니다. 이러한 시장 흐름은 특허출원에도 반영되는 것으로 조사되었습니다. 특허청이 조사한 바에 따르면 2012년에 큰 폭으로 증가한 온라인 광고방식에 관한 특허출원은 최근 3년간 지속세를 나타내고 있습니다. 특히 올해는 상반기까지 682건이 출원되어 연말에는 약 1,350건 이상 출원될 것으로 예상됩니다. 또한, 온라인 광고특허 중 사용자 맞춤 광고는 소비자 참여와 체험중심 마케팅이 강조되기 시작하는 2006년을 기점으로 전년에 대비해 특허출원 건수가 2배 가까이 증가하였습니다. 또한, 올해의 경우에 상반기까지 74건이 출원되었고, 연말까지는 약 150건이 출원될 것으로 예상됩니다.