인터넷 포털의 카페·블로그 공간을 이용한 쇼핑몰이 증가하고 있지만 일반 도메인 주소의 인터넷 쇼핑몰과 같이 소비자보호규정을 지켜야 한다는 인식이 부족하여 법위반이 만연되고 있다.
그러나, 파워블로거들은 이러한 신뢰도와 영향력을 이용하여 영리를 목적으로 광고와 공동구매 등을 벌여 사회적 문제를 야기하기도 하였습니다. 잘 아시다시피 ‘깨끄미 사건‘ 등이 있었습니다. 인터넷 쇼핑몰의 형태가 다양해지면서 인터넷 포털의 카페·블로그 공간을 이용한 쇼핑몰이 지속적으로 증가하고 있습니다. 네이버에는 올해 2011년 기준으로 781만 개의 카페가 있고, 다음에는 850만 개의 카페가 운영되고 있습니다. 또한, 네이버에는 2,850만개의 블로그, 다음에는 800만 개의 블로그가 있습니다. 카페·블로그를 통한 쇼핑몰이 전체 인터넷 쇼핑몰 시장의 약 10%를 점유하고 있는 추산되고 있습니다. 이와 같은 카페·블로그형 쇼핑몰의 증가 이유는 인터넷 포털에 회원 가입만으로 쉽게 쇼핑몰 개설 운영이 가능하고, 도메인을 등록하거나 유지에 드는 비용이 거의 없으며, 웹 사이트는 운영하기 위한 서버 등 전문적인 장비를 갖추거나 이를 대행하는 웹 호스팅 사업자가 불필요한 점 등에 기인한다고 볼 수 있습니다. 그러나 카페·블로그형 쇼핑몰도 일반 도메인 주소의 인터넷 쇼핑몰과 같이 법상 각종 소비자보호규정을 준수하여야 한다는 인식이 부족하여 법위반이 만연되고 있는 것이 현실입니다. 기대효과 및 향후계획에 대해서 말씀드리겠습니다. 파워블로거들이 공동구매 알선의 대가 여부를 공개하도록 조치하고, 카페·블로그형 쇼핑몰도 일반 도메인 주소의 인터넷 쇼핑몰과 같이 구매안전서비스 가입 등 각종 소비자보호규정을 준수하도록 조치함으로써, 인터넷 포털의 카페·블로그 공간을 이용한 상거래에서의 법 준수 분위기 확산에 기여하고 유사 법위반 행위를 예방하는 효과가 있을 것으로 기대됩니다.