강 농촌진흥청 기술경영과장은 소비자 패널은 수도권에 거주하는 2인 이상 가구를 대상으로 구축했고 매월 기장 조사를 통해 수집된 759가구에 대해 분석한 것을 말한다고 했다.
안녕하십니까? 농촌진흥청 기술경영과장 강진구입니다. 오늘 농촌진흥청에서 소비자 지향 농업을 추진하기 위해서 우리들이 소비자패널 구축사업을 한 결과에 대해서 사과를 중심으로 해서 말씀드리겠습니다. 우선 소비자패널은 서울, 경기도 등 수도권에 거주하는 2인 이상 가구를 대상으로 구축을 하였습니다. 지난 한 해 동안 매월 기장조사를 통해서 수집된 759가구에 대하여 조사 분석하여 말씀드리겠습니다. 세월이 흘러도 소비자로부터 변함없이 사랑받는 과일은 사과였습니다. 지난 20년간 쌀, 쇠고기, 돼지고기, 우유 다음으로 지출액이 많은 그런 농산물이었습니다. 지난해 수도권 가구 97%의 가구에서 사과를 구매한 경험이 있는 경우가 나타나서 소비자에게 있어서 중요한 과일로 크게 인식되고 있습니다. 조사결과 중에서 브랜드, 구매처, 소비자 속성을 중심으로 말씀드리겠습니다. 브랜드와 관련해서는 브랜드명을 확인할 수 없는 일반사과를 구매하는 비율이 73%로서 높게 나타났고, 브랜드 사과는 21%였으며, 친환경 사과는 3%로 나타났습니다. 일반사과의 비율이 높은 이유는 산지 출하단계에서는 박스단위의 출하로서 브랜드가 있으나, 소비자 구매단계에서는 낱개 단위로 구매하는 경우가 많기 때문이었습니다. 따라서, 품질이 자신 있는 사과의 경우에는 브랜드 발전을 위해서 낱개 단위의 간단한 스티커를 부착하는 방안이 필요하다고 생각됩니다. 또한, 브랜드 사과의 경우 구매액 기준으로 봤을 때 지역 브랜드가 67%로 일반 브랜드 보다 높았지만, 구매 횟수로 봤을 때에는 일반 브랜드가 60%로 높게 나타났습니다.