디지털 음원시장의 선두주자는 애플의 아이튠즈로, 합법적인 음원 유통과 판매를 조건으로 파트너십을 맺음으로써 성장했다. 그러나 음원을 넘긴 음반사들은 아이튠즈에 콘텐츠를 공급하는 신세로 전락했다. 이에 스포티파이가 주목받고 있는데, 디지털 스트리밍 방식으로 음악을 제공하기 때문이다.
디지털 음원시장에서 유통분야를 장악하고 있는 것은 애플의 아이튠즈이다. 음원 불법 다운로드를 둘러싸고 음악 산업이 법적 분쟁의 홍역을 치르던 상황에서 합법적인 음원 유통과 판매를 조건으로 음반회사들과 파트너십을 맺은 애플은 이후 폭발적인 성장을 거듭했다. 곡 당 1달러라는 파격적인 가격으로 애플에 음원을 넘긴 음반사들은 이후 디지털 음원유통시장의 70%를 차지한 애플과의 협상에서 전혀 힘을 쓰지 못했다. 골칫거리였던 불법 다운로드를 어느 정도 막을 수 있었지만 디지털기술의 등장 이전 음반 유통시장을 지배했었던 음반회사들은 거대 유통업체인 아이튠즈에 콘텐츠를 공급하는 신세로 전락하게 된 것이다. 이러한 음악시장에서 최근 새롭게 주목을 받고 있는 기업이 바로 스포티파이다. 스포티파이는 다운로드가 아닌 디지털 스트리밍 방식으로 음악을 서비스해 눈부신 성장을 기록하고 있다. 2008년 스웨덴에서 설립되어 런던으로 이전한 스포티파이는 불법 다운로드 사이트와 아이튠즈가 지배하고 있는 음악 시장에서 새로운 비즈니스 모델로 떠오르고 있다.