제품 선택에 있어 주변 오피니언 리더의 영향력이 큰 것으로 밝혀졌다. 오피니언 리더는 많은 지식을 바탕으로 자신의 네트워크 내 여러 사람에게 영향을 미칠 수 있다. 연구들은 행위자기반모형을 통해 오피니어 리더의 역할에 대해 분석했다.
지인의 영향 중에서도 기존의 문헌에 따르면 개인의 제품 선택은 주변 오피니언 리더 (opinion leader)의 영향을 많이 받는 것으로 나타난다 (예, Rogers, 2010). 마케팅이나 혁신 확산 이론에 따르면 오피니언 리더는 해당 분야에 해박한 지식을 보유한 사람으로 주변 사람들과의 다양한 네트워크를 형성하고 있어, 그 네트워크에 형성된 주변 사람들에게 영향력을 쉽게 미칠 수 있는 사람으로 정의된다. 많은 연구자들이 이러한 오피니언 리더가 신제품 혹은 혁신의 확산에서 어떠한 역할을 하는지를 행위자기반모형을 이용하여 연구하였다. 대표적인 연구로는 Goldenberg et al. (2009), Rahmandad & Sterman (2008), Stephen et al. (2010), Valente & Davis (1999), Watts (2002), Watts & Dodds (2007) 등이 있다.