특정 활동과 기술에 대한 선호와 판단은 대부분 이성적 사고와 느낌에 의존하는데, 감정은 느낌, 감성과 상호교환적으로 사용되는데 이러한 차원에서 낙인이 주목받고 있다.
특정 활동과 기술에 대한 선호와 판단은 많은 경우 이성적 사고(thinking)뿐만 아니라 느낌(feeling)에 의존하고 있다(Alhakami & Slovic, 1994). 감정(affect)은 느낌(feeling), 감성(emotion)과 상호교환적으로 사용되는데, 이러한 감정적 차원에서 주목받는 것이 낙인(stigma)이다. 낙인이란 고대 그리스에서 불명예를 나타내는 표식으로, 원전이나 방폐장과 관련해서는 이들 객체에 대해 감정적 차원에서 사람들이 가지는 ‘부정적 이미지(negative image)’와 ‘평가 정향’으로 이해된다(Slovic et al., 1991).