영국 기업 다이슨은 지속적인 기술개발과 혁신적 디자인을 바탕으로, 세계 가전 시장에서 청소기 한 제품으로 막강한 브랜드를 구축했다.
영국 기업 다이슨이 전체 가전 시장의 극히 일부분에 불과하면서 진입 장벽도 낮은 청소기 한 제품을 가지고 세계 시장에서 막강한 브랜드를 구축할 수 있었던 것은 막강한 기술력과 혁신적인 디자인이 원천이었다. 창립자 제임스 다이슨이 1993년 세계 최초의 먼지봉투 없는 청소기를 출시한 이후, 다이슨은 끊임없는 기술 진화를 거듭해왔다. 다른 기업들이 마케팅이나 다른 사업영역으로 눈을 돌릴 때도 다이슨은 한 우물만 팠다. 그 결과 기술에 대한 장인 정신이 마케팅의 힘을 압도했다. 최근에는 제품의 영역을 조금씩 확장하여 손 건조기와 날개 없는 선풍기, LED 감성 조명 등 혁신적인 제품을 출시하고 있다.