연구자는 세가지 수용 자료를 비교해 질적 연구 방법론으로 사용되는 전략으로 삼각측량법을 응용했다.  수용자 조사간에는 표본의 특징과 조사대상 매체의 조작적 정의에서 중요한 차이점이 있다. 
이를 위하여, 연구자는 세 가지 수용자 조사 자료, 즉 ① 2013년 한국언론진흥재 단의 언론수용자 의식조사 결과 중 일부, ② 2013년 하반기 방송통신위원회의 이용 자 측면 신문－TV 매체교환율 조사 결과, 그리고 ③ 본 연구에서 수행된 인터넷 이 용자 대상의 온라인 서베이 결과를 비교하는 전략을 취하였다. 이는 흔히 질적 연구 (qualitative research)의 방법론으로 사용되는 삼각측량법(triangulation)을 응용한 것이다. 이들 수용자 조사간에는 응답자 표본의 특징과 조사대상 매체의 조작적 정의 (operational definition)에서 중요한 차이점이 존재한다. 이러한 차이점을 <표 4－1> 에 요약하였다.