MC 디자인연구소는 창의적인 디자인과 혁신적 사고를 촉진시키기 위해 노력한다. 이 연구소는 서로 다른 배경 지식을 가진 사람들로부터 다양한 의견을 수용해 창조적 아이디어를 만든다.
MC 디자인연구소는 디자인 창의성을 바탕으로 하는 혁신적 사고를 통해 창의적 도약을 이루는 것을 중요하게 여기며 이를 위해 조직 내에서 창조적 사고를 독려하고자 노력한다. [그림 4-3]과 같이 기본적으로 발산-결합-수렴 과정을 거치는 디자인 및 미래예측 아이디어 창출 과정에서, MC 디자인연구소는 이러한 탐색적 환경에서 발산의 폭을 넓히기 위한 창조적 아이디어를 독려하기 위해 노력한다. 다양한 배경 지식을 가지고 있는 다양한 사람들로부터 다양한 관점을 가진 최대한 많은 수의 창조적 아이디어를 도출하여 사고의 폭을 넓히는 과정이다. 또한 수렴 과정에서는 의견 취합을 위한 정형화된 패턴과 의사소통을 통한 합의 과정을 중시한다.