이제 기업은 마케팅에 환경도 강조하고 있다. 그 중 제품의 환경 성과 측정을 위한 전과정 평가가 늘고 있는데 라벨링과 검증 충족 시 필연적으로 비용이 늘고 특히 중소기업의 더욱 부담이 증가한다.
환경에 대한 고려는 많은 회사와 투자자에게 운영과 마케팅전략의 중요한 부분이 되고 있다. 이러한 회사들은 자체 혹은 원자재 공급자의 녹색 신용을 평가하고 제품의 환경 성과를 측정(향상)시키기 위한 도구로 전과정 평가방법을 사용하는 경우가 증가하고 있다. 많은 수의 발자국(Footprint) 방법(예: 탄소 발자국, 물 발자국)은, 국가 또는 민간 부문 계획 확산과 병행하여 급속도로 증가하고 있다. 이러한 사실은, 특히 그들이 다른 방법의 사용이 요구 될 경우나 그들이 다른 국가와 소매상을 위해 라벨링과 검증의 충족을 요구받는 경우에는 사업상 상당 수준의 비용이 발생된다. 상대적인 비용, 그리고 관련 부담은 중소기업(SMEs)에 더 가중된다.