바자와 커피 브랜드 콘셉트는 바로 ‘바자와’의 어원인 ‘평화’이다. 플로레스 바자와 지역은 인도네시아의 여러 섬 중에서도 웅장하고 평화로운 자연경관으로 유명하다.
한편 바자와 커피 브랜딩의 핵심이자 첫 단추라 할 수 있는 브랜드 콘셉트는 현지에서 우리가 보고 듣고 경험했던 수많은 이미지를 통해 어렵지 않게 추출할 수 있었다. 바로 ‘바자와’의 어원이기도 한 ‘평화’가 그것이다. 플로레스 바자와 지역은 해발 1,100m의 고지대이자 화산 지형이기 때문에 인도네시아의 여러 섬 중에서도 자연경관이 매우 뛰어나기로 유명한 곳이다. 과거의 화산 활동으로 생겨난 온천과 호수, 폭포 등은 웅장하지만 평화로운 모습을 간직하고 있다. 현지의 원주민들이 자신들의 전통춤과 풍습을 간직한 채로 조화롭게 생활하는 모습도 매우 인상적이었다.