1990년대 초 Noorda가 Novell의 경쟁 기업과 라이센스 관계에 대해 설명할 때 코피티션이라는 단어가 처음 쓰였다. 이후 연구들을 통해 논의는 개념화 및 본격화 되었다. 2000년대 초반 전통적 개념의 코피티션 행위, 기업성과, 혁신성과 사이의 상관규명에 초점을 맞춘 논의가 있었다. 또한 기업 사이의 연계구조에 관련된 규명에 초점을 맞춘 연구의 필요성 논의가 있었으며, 최근까지 네트워크분석방법론을 토대로 하는 기반 실증분석이 코피티션 현상 규명에 쓰였다. 
코피티션 관련 연구들의 시기별 추이는 [그림 2-2]와 같이 그래프로 도식화할 수 있다. 그래프를 바탕으로 더 근본적으로 거슬러 올라가면, 'coopetition'이라는 단어가 최초로 조어(助語)된 것은 1990년대 초반에 Novell Inc.,의 CEO였던 Ray Noorda가 Novell의 경쟁 기업과의 라이센스 관계를 설명하면서 부터였으며, HP와 Lotus와 같은 하드웨어-소프트웨어 업체 간 제휴에 대한 설명에 적용된 바 있다(Gomes-Casseres, 1996). 이후 Nalebuff 등의 1996년 연구를 통하여 논의가 더 개념화되고 이후 후속연구들을 통하여 본격화되었다. 2000년대 초반에 실증연구의 필요성에 대한 논의의 초점은 크게 두 가지이다. 하나는 회귀분석 등 전통적 개념의 코피티션 행위와 기업성과 및 혁신성과 간 상관관계(causal effect) 규명에 대한 것이었고, 또 다른 하나는 기업 간 연계구조에 대한 규명에 대한 것이었다. 이 과정에서 기업 간 연계패턴 분석에 의한 산업구조 파악에 대한 담론이 시작되었으며(Bengtsson and Kock, 2000; Gnyawali and Madhavan, 2001), 2000년대 중반부터 최근까지 네트워크(network) 분석방법론 기반 실증분석이 코피티션 현상규명에  도입되었다(Basole, Park, and Barnett, 2015; Gnyawali, He, and Madhavan, 2006; Sanou, Le Roy, and Gnyawali, 2016; 조용래·이영우, 2014, 2015). 관련 연구의 인용횟수도 급격히 증가해 왔다. 2005년 당시 100여 건이었던 인용횟수가 2010년 510건, 이후 1,000건을 돌파하였다(2014년 1,250건, 2015년 1,316건).