중국의 소셜 웹은 상대적으로 익명성을 허용하는 범위가 넓기 때문에 중국에서 소셜미디어가 콘텐츠의 자유로운 소비와 확산에 중심적인 역할을 할 수 있었다. 실명 기반의 페이스북이 소셜 웹의 구심점이 되는 한국과는 대조적인 모습이다.
둘째, 중국에서 소셜미디어가 콘텐츠 소비 및 확산에 있어 보다 중심적인 역할을 하고 있었던 이유는 중국의 소셜 웹이 한국의 소셜 웹에 비해 익명성을 폭넓게 허용하고 있기 때문이었다. 참여자에 따르면 많은 중국인들이 “보통 2개의 웨이보 계정”(중국인, 기○○)을 운영하고 있다. 이처럼 복수의 계정을 개설하는 것이 페이스북에 비해 자유로운 웨이보가 중국의 1대 소셜미디어로 자리 잡으면서, 중국의 소셜 웹에는 체면관리와 인상관리에서 상대적으로 자유로운 공간을 만들 수 있는 여지가 허락되었고 참여자들은 타인의 판단과 시선으로부터 해방되어 자신의 문화적취향을 자유롭게 표현할 수 있었다. 이는 실명에 기반한 페이스북이 소셜 웹의 구심점이 된 한국에서 활발한 문화 소비를 하는 문화적 다식성자와 팬들이 자신의 취향을 공개적으로 드러내는 것에 주저함을 느끼는 것과는 대조적이었다.