창의성에 대한 전통적 접근법인 4P는 창의적인 사람, 과정, 산출물, 환경을 의미한다. 여기서의 창의적 사람에 대한 연구는 이들의 성격적, 심리적, 행동적 특성을 밝히는 것이다.
창의성을 이해하고 연구하는 전통적인 접근법 중의 하나로, Rhodes(1961)과 Kaufman(2009)의 4P를 들 수 있다. 4P는 창의적인 사람(creative person), 창의적 인 과정(creative process), 창의적인 산출물(creative product/performance), 창 의적인 환경(creative press)을 말한다. 4P의 관점에서 창의성 연구의 동향을 정리하 면 다음과 같다. 먼저, 창의적인 사람에 대한 연구는 여러 분야에서 창의적인 산물을 보여준 창의적인 사람들의 특성을 보여주는 연구를 포함하여, 창의적인 사람들의 성 격적, 심리적, 행동적 특성 등을 밝히는 연구를 포함한다.