자동차 시장은 스타트업 등 여러 분야에서 다양한 형태로 개발중인 사업이다. 하지만 기존에 행해오던 기술들과 시스템의 전환을 위한 위험을 감수해야하는 상황이 발생할 수 있다. 위험을 감수하기 위해 기업들은 전략적 제휴를 하고 그에맞춰 다양한 기술 개발을 하고있다.
향후 자동차 시장은 차세대 자동차 개발로 인해 융합이 매우 극대화될 것으로 예상 할 수 있다. 특히 자율주행 자동차에 있어 기존 완성차업체 간 경쟁뿐만 아니라 IT기 업, 스타트업 등 다양한 기업들이 기술개발에 투자하고 있어 다양한 형태의 경쟁구도 가 생성될 가능성이 높다. 하지만 자동차 산업은 오랜 기간 동안 ’기술-제도-주체‘ 간 정합성이 발달해서 일종의 체제(regime)를 형성하고 있기 때문에, 새로운 체제 구축 과정에서 불확실성이 커질 우려가 높다. 즉, 기존 기술개발과 제조·판매 방식을 전환하는데 감당해야 할 투자 리스크가 증대된다. 글로벌 완성차업체라도 모든 리스크를 감당할 수 없기 때문에 새로운 협력상대를 발굴하는 것이 필요하다. 주목할 점은 전통적 양산업체들과 IT기업들이 전략적 제휴를 강조하고 있다는 것이다. 전략적 제휴는 완성차업체의 기술개발 전략과 시장전략에 맞춰 다양한 형태로 진행되고 있다. 최근 활발하게 진행되고 있는 주요 기업 간 제휴를 살펴보면 [그림 3-17]에 나타낸 바와 같다.