OLED 시장의 선두 업체는 삼성과 LG로 이들은 OLED 생산에 대해 적극적으로 투자하고 있다. 이에 따라 LCD는 비중을 낮추면서 원가경쟁력 확보로 전략을 바꾸어 생산라인을 축소하면서 이를 OLED 생산라인으로 전환하고 인력 배치 역시 OLED쪽으로 이동 시키고 있다. 또한 스마트폰 용 OLED 생산 및 판매에도 적극적이다.
OLED 시장에서 선두업체 역시 삼성과 LG이며, 대만과 중국 기업들이 그 뒤를 잇 고 있다(MarketsandMarkets, 2015b). 최근 삼성과 LG를 중심으로 OLED 생산설비 에 대한 공격적인 투자가 이루어지고 있다. 일례로, 두 기업 모두 2016년 하반기부터 LCD 생산라인에 대한 본격적인 구조조정에 돌입할 것으로 예상되고 있다(오승훈, 2016. 5. 19). 이를 통하여 LCD 공급은 축소시키는 한편 원가경쟁력을 확보하는 방식으로 선회하는 전략을 구사하고 있다. 반면에 OLED 생산비중은 빠르게 확대하고 있다. 기존 LCD 생산라인을 OLED로 전환하여 설비 투자에 드는 시간과 비용을 최소화하고 전체 생산 효율성을 극대화하는 것이다. 삼성디스플레이는 2015년 말부터 중 소형 LCD 패널 생산 5세대 L6 라인을 OLED 라인으로 전환중이며, 최근 7세대 L7 라인도 OLED 전환 방안을 검토 중에 있으며, 기존 LCD 인력의 OLED 라인으로의 전환 배치를 진행했다(배옥진, 2016. 5. 2). 또한, 스마트폰에 사용되는 중소형 OLED 생산 가동률을 높이기 위하여 2020년까지 3조 5천억 원 규모의 투자를 결정했다(김용원, 2016. 1. 3). 이를 통하여 삼성전자의 스마트폰 최대 경쟁자인 애플 (Apple)의 스마트폰 신제품에 적용되는 OLED를 공급하는 등 패널 공급망 다각화에 대응하고 있다(강동철, 2016. 5. 10).