이 대표는 고급화 전략에 기반해 차 생산 사업을 시작했다. 가장 먼저 H-GMP(우수한약재유통시설) 인증 획득 이래 에이치맥스 제품 100여 종은 생산 전 과정 위생 인증 HACCP을 받았다고 한다.
이 대표는 고급화 전략을 취하고 제천 지역의 약초 농가들로부터 원료를 납품받아 본격적으로 차 생산 사업에 뛰어들었다. 차 사업을 시작하면서 그가 제일 먼저 한 일이 H-GMP(우수한약재유통시설) 인증을 받는 것이었다. 이는 지역의 좋은 한약재만을 선별해 사용한다는 것을 인정받았다는 의미로 에이치맥스는 원료 선택에도 신중을 기하고 있다. 뿐만 아니라 우수 농산품만 받을 수 있다는 GAP 인증과 HACCP 인증을 받기도 했다. 특히 HACCP인증은 약초가 제품으로 가공되는 전 과정이 위생적으로 이뤄지고 있다는 것으로 차를 제조하는 업체들 중에는 이 인증을 받는 업체가 드물다고 한다. 에이치맥스의 100여 종이나 되는 제품이 모두 HACCP 인정을 받았다고 하니 ‘이렇게 까지 할 필요가 있나’라는 갑작스러운 질문에 이 대표는 호탕하게 웃으며 답한다.