중국인들은 한국인과 비교하여 소셜미디어를 활용해 개인의 문화 취향에 대해 의견을 나누는 특징이 있다. 이에 비해 한국 사용자들은 적극적으로 취향에 대한 정보를 나누지 않는 것으로 나타났는데, 이는 문화적 취향에 대한 사회적 인식 및 개인적 측면에서의 차이 때문이다. 이 연구는 웨이보 내 중국인의 불법 다운로드 현황을 토대로, SNS와 중국 콘텐트 소비의 연관성을 설명했다.
또한 한국 이용자들과 견주었을 때 중국 이용자들이 소셜미디어를 문화 취향을 기반으로 한 교류 및 문화 소비 관련 정보습득 목적으로 사용하는 양상이 두드러지게 나타났다. 한국의 음악 소비자들이 다수의 대중들에 의해 긍정적인 반응을 이미 얻었거나 소셜 공간에서 사람들의 관심을 끌 만한 흥미성 위주의 콘텐츠의 경우에만 자신의 호응도를 표현하는 편이라면 중국의 음악 소비자들은 상대적으로 문화콘텐츠에 대한 자신의 취향 표현에 보다 적극적이었다. 이들은 웨이보를 활용하여 자신과 유사한 음악 취향을 가진 이들이 존재한다는 것을 확인하고 이들과 음악 및 가수 관련 정보를 나누고 있었다. 이는 소셜미디어에서 취향 표현에 솔직하지 못한 채 조심스러웠던 한국의 음악 소비자들의 모습과 대조를 보였다. 그 원인은 문화적 취향의 다양성에 대한 사회적 용인의 정도, 사회적 동조성에 대한 압박, 이용자 개개인의 음악 소비에 대한 열정 등 다양한 측면에서 찾을 수 있을 것이다. 하지만 제한적이긴 하나 이 연구에서 진행한 심층 인터뷰를 통해 확인할 수 있었던 바에 논의를 한정시켜본다면 첫째, 웨이보가 가진 정보검색 기능과 중국 소비자들의 콘텐츠 소비문화에 주목할 필요가 있을 것이다. 중국 이용자들의 불법 다운로드 관행은 웨이보에서 일상적으로 관찰되는데 이는 특정한 SNS의 이용자 인터페이스 및 네트워크의 고유한 특징이 중국의 콘텐츠 소비문화와 친화성을 보이는 것이라고 이해할 수 있다.