게임체인저 운영방식은 전용홈페이지를 통해 아이디어를 제출하면, 전담인력에 접수되고 평가를 한다. 48시간내 평가해, 통과과제는 최대 25만달러를 지원받고 한 달동안 아이디어를 구체화 한다. 이후 성과는 자문그룹의 특별심사로 공정한 평가를 한다. 추가 연구에는 25만달러를지원, 사업성과가 있는 과제는 50만달러를 지원하고 3달동안 개량연구를 한다.
게임체인저 운영방식을 간략히 설명하면 우선 사내직원 또는 외부인이 전용 홈페이지를 통해 게임체인저 부서에 아이디어를 제출한다. 제출된 아이디어는 게임체인저 전담인력에 접수되고 2명의 심사위원에게 아이디어의 1차 평가를 의뢰한다. 이 때 평가기준은 참신성(근본적으로 새롭고 독특한 아이디어인가?), 가치(얼마만큼 새로운 가치를 창출할 수 있는가?), 적합성(본사에서 사업화된 아이디어를 적용 할 수 있는지, 있다면 얼마나 기여하는가?), 신뢰성(아이디어 제안자들이 사업화 연구과정에서 발생되는 다양한 위험요소들을 관리할 수 있을만큼 역량과 계획을 갖추고 있는가?)에 기반하고 있다. 평가기간은 48시간 내에 이뤄지며, 통과과제는 15,000~25,000 달러를 지원받고 1개월 동안 아이디어를 구체화시킨다. 이 기간 동안 게임체인저 담당인력들은 해당분야 전문가를 섭외하여 아이디어 제안자의 사업화 연구를 지원한다. 1개월 이후 성과는 6~12명의 자문그룹의 특별심사를 받게 된다. 자문그룹은 다양하고 공정한 평가를 위해 50%는 외부인사로 구성되며 최소 1명은 소비자 그룹에서 선발된다. 특별심사 이후 추가연구가 필요하다고 평가되면 25,000달러를 지원하며, 사업성과가 있다고 판단된 과제는 50,000달러를 지원하고 3개월 동안의 개량연구 기간을 허락한다.