미국 쇼핑몰 타깃의 여고생 사생활 침해 사례는 타깃이 구매 패턴 임신예측 모형을 개발했기 때문이다. 그러나 당사자의 프라이버시 인식과 괴리된다면 이는 사생활 침해가 될 수 있다.
미국의 쇼핑몰 타깃이 부모도 모른 임신 여부를 먼저 알고 여고생에게 유아용품 할인 쿠폰을 보낸 것은 널리 알려진 대표적인 사생활 침해 사례이다. 그런데, 이는 타깃이 개인 정보를 몰래 도용했기 때문이 아니라, 신생아 등록 할인 판매 이벤트를 통해 수집한 고객의 임신 여부 및 출산 예정일 데이터를 활용해 구매 패턴으로부터 임신을 예측할 수 있는 모형을 개발했기 때문이다. 아기의 탄생을 준비하는 과정에 서 다양한 제품 구매 수요가 발생하며, 유통 업체는 고객의 임신 여부를 경쟁자보다 앞서 알게 되면 엄청난 판매 기회를 얻게 되기 때문이다. 하지만 이처럼 해당 사실이 숨기고 싶은 프라이버시인 경우, 이는 사생활 침해가 될 수 있는 것이다.