기존의 미디어와 기기가 새로운 그것들을 만날 때의 양상 중 하나는 그 관계가 대체 관계라는 시각이다. 하나의 매체를 사용하면 다른 매체는 자연스럽게 도태된다는 것이다.
기존의 미디어 내지는 기기들이 존재하는 상황에서 새로운 미디어와 기기가 출현할 때 나타날 수 있는 양상은 크게 세 가지로 나타난다. 우선 기존의 미디어와 새로운 미디어 사이의 관계가 필연적으로 선택과 배제의 관계 즉, 대체(displacement)의 관계에 있다는 시각이 존재한다. 특정 매체를 이용하는데 있어서 일정한 비용과 시간을 비롯한 여러 가지의 자원이 소모되기 때문에 하나의 매체를 사용하게 될 때 다른 매체는 자연스럽게 도태된다는 것이다. 예를 들어 PC를 이용해 음악을 다운로드 하는 것이 기존의 방식이었다면 스마트폰 앱에서 제공하는 스트리밍 서비스가 활성화되면 다운로드의 방식이 자연스럽게 줄어든다는 것이다.