소셜 플러그인의 페이스북 플랫폼화로 콘텐츠 사용의 범위가 확대되어  페이스북과 제휴한 기업은 12억의 잠재적 이용자를 대상으로한 서비스제공 기회가 열렸다.
페이스북은 애플리케이션뿐 아니라 소셜 플러그인을 통해서도 콘텐츠 사용의 범위를 확대해왔다. 페이스북 아이디를 가진 이용자는 협력 사이트의 콘텐츠를 이용할 때 별도의 회원가입이 필요하지 않고 페이스북 아이디를 통해 로그인이 가능하다. 이용자에게는 편리성을 주고 협력 사이트에는 페이스북에 있는 이용자 정보에 접근할 수 있는 장점을 가진 소셜 플러그인 기능은 급속도로 확대되었다. 애플리케이션이든 소셜 플러그인을 통해서든 페이스북과 제휴한 콘텐츠기업은 12억의 잠재적 이용자를 대상으로 마케팅을 하거나 서비스를 제공하는 기회를 얻게 되는 것이다. 따라서 소셜 플러그인은 페이스북의 플랫폼화를 촉진하는데 큰 기여를 했다.