디지털 경제 시대에는 물리적으로 가까운 것이 이점이 되지 않고 있다. 이에 대한 대응으로, 유럽국가들은 디지털 단일시장을 구축하는 것이 큰 수익을 창출할 것으로 기대하고 있다.
디지털 경제 시대에서는 유럽의 국가 간의 지리적 인접성을 바탕으로 한 경쟁력이 약화되게 된다. 과거에는 유럽연합의 국가들이 서로 이웃하고 있는 점이 유럽 내의 국가 간 거래에서 많은 이점으로 작용될 수 있었지만, 온라인 플랫폼을 통해 거래가 이루어지는 디지털 경제 시대에서는 지리적 인접성은 그 경쟁력을 상실하기 시작했다. 유럽 전체 온라인 거래 규모에서, 미국 기반의 온라인 플랫폼을 통한 거래는 54%에 육박하지만, 유럽 국가 간 디지털 거래가 4%에 불과한 것이 단적인 증거이다. 디지털 단일시장 전략은 이와 같이 위축된 유럽 국가 간의 디지털 거래를 촉진시키려는 것이며, 디지털 경제 시대에 유럽연합이 경제적으로 이산될 우려에 대응하려는 것이다. 유럽의회에 따르면 매년 3,400억 유로(약 448조 원)의 가치를 창출할 것으로 기대되는 등 디지털 단일시장 전략에 대한 유럽의 기대는 큰 편이다.