완구산업은 애니메이션의 제작과 방영에 따라 캐릭터 산업 발전으로 회생되고 있다. 하지만 캐릭터 의존도가 높아지는 구조는 라이프사이클이 짧아지고, 중국의 카피제품에 대응하기 어렵다는 단점이 있다.
완구산업은 최근 몇 년 전부터 캐릭터 산업의 발전으로 회생의 기미가 보이기 시작했는데, 손오공의 <탑블레이드>, <정의의 용사 카봇> 등 애니매이션의 제작·방영 후 완구제품 판매에 좋은 성과를 거두었으며, 특히 2004년 아이코닉스의 <뽀로로>를 시작으로 <로보카폴리>, <또봇>, <라바> 등 캐릭터가 인기를 끌면서 상품까지 인기리에 판매되고 있다(김혜원, 2014.1.31, 아시아경제). 이렇게 완구산업이 점점 더 캐릭터의존도가 높아지는 구조로 바뀌면서 캐릭터가 유행에 매우 민감하게 반응하므로 라이프사이클 역시 매우 짧아지고 있고, 의장 및 실용신안 등 지적재산권을 등록할 시간적 여유가 부족하여 중국의 카피제품에 대응할 수 있는 여력이 부족한 실정이다.