영국정부의 소비자 주권 강화 전략으로 소비자 스스로 자신의 소비, 행태 데이터를 분석하고 자신에게 적합한 서비스 및 요금제를 선택할 수 있는 프로젝트를 수행하고 있다.
이에 영국정부는 소비자 주권을 강화하기 위한 전략으로 소비자, 기업, 정부가 협력하며 개인정보 생태계를 조성하려는 ‘midata’ 프로젝트를 수행한다. 소비자가 기업이 관리하고 있는 자신의 정보를 다운로드 받을 수 있게 하고, 이를 분석해 자신의 소비 및 행태 패턴을 잘 이해할 수 있게 하며, 이를 토대로 자신에게 적합한 서비스 및 요금제를 선택할 수 있게 하고자 한다. 이를 위해 개인의 행태 데이터를 신뢰할만한 애플리케이션(Choice engine app)에 입력해 자신에게 가장 적합한 서비스/ 요금제를 추천받도록 장려하고 있다 (UK BIS & BIT, 2011).