첨가제의 효과나 분량, 제품 사용 가능 대상, 용법 등을 헷갈리게 만들어 '소비자 오인'을 초래할 수 있는 명칭이 제품명에 포함되는 것은 바람직하지 않다.
제품명을 검토하는 중 가장 신경 쓰는 부분이 ‘소비자 오인’이다. 예를 들어 염색약의 첨가제 명칭을 제품명에 사용하려는 경우가 있다. 첨가제가 직접 염색효과를 내는 것도 아니고 첨가제에 사용하는 이상 분량 조절도 회사의 몫인데 첨가제의 명칭을 제품명에 사 용할 수는 없다. 첨가제가 염색에 더 효과가 좋은 지도 확실하지 않고 0.0001%가 들어갈 수도 있기 때문이다. 다른 경우로는 용법을 오인할 수 있는 경우가 있다. 예를 들어 일반 가글액에 ‘베이비’라는 명칭을 사용하려는 경우다. 불소를 함유한 제품의 경우 6세 이하의 어린이에게 사용하기 부적절하므로 유아용으로 오인할 우려가 제품명은 부적합하다.