제3장 제2절의 신문-TV 매체교환율과 매체별 환산율 조사는 조사대상 매체의 범위와 조사 항목에 차이가 있어 직접적인 비교가 곤란하다. 동일 이용자 표본으로 현행 신문-TV 매체교환율과 매체별 환산율 조사 문항을 모두 적용한 조사가 필요하다.
참고로, 제3장 제2절(매체 가중치 관련 기존 조사 결과)에서 소개한 2013년 하반기 신문－TV 매체교환율 조사결과와 2013년 매체별 환산율 시범조사 결과를 살펴보면, TV 방송 대비 일간신문의 값이 전자의 경우에서 0.34, 후자의 경우에서 0.40이 도출되었다. 하지만 두 조사는 서로 다른 이용자 표본을 사용하였을 뿐만 아니라, 전자와 후자의 조사간에는 조사대상 매체의 범위 및 조사항목에 차이가 있어 두 수용자 조사 결과를 동일선상에서 비교하기란 곤란하다. 이러한 문제를 극복하기 위하여, 동일 이용자 표본을 이용하여 현행 신문－TV 매체교환율 조사 문항과매체별 환산율 조사 문항을 모두 적용한 서베이를 실시하는 방안을 고려할 수 있다. 동일 응답자 표본의 응답 결과를 비교함으로써, 조사 문항의 차이가 실제로 응답 자료에서 얼마나 유의미한 차이를 야기하는지(혹은 그렇지 않은지)를 추론할 수 있기 때문이다.