온라인 문화매개자들은 문화 생산과 소비 경로를 변화시켰다. 예로 블로거들은 기존 전문가-아마추어-일반대중 구도에 변화를 야기했다. 대중의 소셜미디어는 문화콘텐츠 확산을 능동성과 수동성의 양분화된 틀에서 벗어나는 양상을 만들었다. 저자는 오늘날 문화 시장 작동 원리를 주목경제 용어로 설명한다.
이때 주목해야 할 지점은 온라인 문화매개자들이 생산하는 대중취향의 사교적 비평의 영향력이 증대되면서 문화생산과 소비의 경로가 변화하고 있다는 것이다. 그 예로 블로거들은 문화산업과 소비자 간의 매개역할을 하면서 예술계, 영화판에서 전문가-아마츄어-일반 대중으로 이어지는 문화콘텐츠 관련 정보 확산의 위계적 구도에 변화를 야기했다. 최근에는 일반 대중들의 소셜미디어 사용이 문화콘텐츠의 확산 양상에 미치는 영향에 대한 논의들도 이루어졌다. 예컨대 김예란(2012)은 유튜브에 업로드 되어 있는 K-POP 리액션 비디오를 분석한 결과, 뮤직비디오에 대한 자신의 반응을 영상으로 만들어 업로드 하는 리액터(reactor)들이 인위적으로 피동적인 수용자의 모습을 연출함으로써 능동성 혹은 수동성이라는 양분화된 틀로는 이해하기 어려운 행위를 수행하고 있음을 보여주었다. 나아가, 저자는 웹을 떠다니는 무수히 많은 정보들 중 특정한 콘텐츠에 시청자들이 주목할 때 해당 콘텐츠가 경제적 가치를 가지게 되는 오늘날 문화 시장의 작동 원리를 ‘주목경제(attention economy)’라는 용어를 빌어 설명했다.