현재는 플랫폼인 SNS 회사들만 수익을 얻는 구조다. 하지만 블록체인 기술을 활용한 SNS 플랫폼은 콘텐츠를 업로드하는 모든 사용자들에 이익을 분배할 수 있는 구조로 운영될 것이다.
대부분의 사용자가 콘텐츠를 올리는 대가로 별다른 수익을 얻지 못하는 SNS에도 변화가 예상된다. 현재 SNS는 대부분 플랫폼인 SNS 회사들만 이익을 창출하는 구조다. 일부 방문 수나 클릭 수가 많은 사용자들만 광고 수익 배분으로 수익을 얻는다. 하지만 블록체인 기술을 활용한 SNS 플랫폼은 콘텐츠를 업로드하는 모든 사용자들에 이익을 분배할 수 있는 구조로 운영될 움직임을 보인다. 블로거가 콘텐츠를 올리면 콘텐츠 소비자들의 투표에 따라 스팀이라는 가상통화 보상을 지급하는 블록체인 블로그 플랫폼 ‘스팀잇(Steemit)’이 그 대표적인 예다. 스팀잇의 블로거는 광고 수입이 아닌 자신의 글에 대한 이용자들의 추천에 따라 보상을 받는다. 추천인들 역시 콘텐츠를 추천할 때마다 보상을 받을 수 있다.