기존 소셜미디어 시장에서 페이스북은 주로 소셜플랫폼으로서, 유튜브는 영상플랫폼으로서 기능해오며 균형을 이뤄왔다. 하지만 최근, 페이스북이 외부 링크를 통하지 않는, 페이스북 내부에서의 동영상 소비를 촉진하는 시도를 하면서 콘텐츠 소비 유통 양상에 변화의 조짐이 보이고 있다.
둘째, 현재의 ‘페이스북-유튜브’ 복합체는 페이스북이 소셜플랫폼, 유튜브가 영상플랫폼을 맡는 기능 분할을 토대로 하고 있다. 따라서 이러한 기능 분할에 균열을 야기할만한 양 기업의 행보가 있다면 모바일 소셜미디어에서 이루어지고 있는 현재의 콘텐츠 소비 유통 양상에 변화가 생길 가능성이 존재한다. 2014년 9월, 페이스북은 동영상이 뉴스피드에 더 자주 보이도록 알고리즘을 재조직하고, 동영상이 자동플레이(auto-play) 되는 기능을 기본으로 설정하는 변화를 도모했다. 이는 페이스북이 소셜플랫폼에서 동영상 콘텐츠의 중요성을 염두에 둔 행보라 여겨진다. 링크를 통한 외부 사이트로의 이동 없는 페이스북 ‘안’에서의 동영상 소비를 구현하고자 하는 시도는 모바일 앱 사이의 이동을 최소화하고자 하는 이용자들의 요구에 부응하는 변화라고 할 수 있다. 나아가 영상콘텐츠 플랫폼인 유튜브를 일종의 경쟁상대로 염두에 둔 행보이기도 하다. 이러한 변화가 ‘페이스북-유튜브’ 복합체를 기반으로 한 동영상 콘텐츠 소비의 구도에 어떠한 영향을 미칠 것인지는 좀 더 지켜볼 필요가 있다.