MC 디자인 연구소는 올해 제품 디자인의 혁신은 작년의 것보다 크거나 최소한 같아야한다는 점을 중시한다. LG전자는 삼성 갤럭시에 비해 후발주자이므로 혁신을 항상 지속해야 한다.
MC 디자인연구소는 조직의 연간 목표를 정하는데 있어 다음의 두 가지를 중시한다. 첫째는, 제품 디자인을 통해 나타날 올해의 혁신의 폭이 작년의 혁신의 폭에 비해 최소한 같거나 그 이상이어야 한다는 것이다. 최근의 LG전자의 스마트폰 ‘G시리즈’의 선전에는 G1에서부터 2014년 G3에 이르기까지 모델이 바뀔 때마다 단순 히이전의 모델을 개량·발전시키는데 그치는 것이 아니라, G2의 후면 전원 버튼이나,G플렉스의 세로로 휘어지는 곡면 디스플레이, G3의 쿼드 고화질 디스플레이 등 기술, 기능, 디자인에서의 혁신이 그 바탕을 이루고 있다. 따라서 특히 스마트폰의 후발주자이자 삼성전자의 갤럭시 시리즈와 쉽지 않은 경쟁 환경에 놓여있는 LG전자로서는 혁신의 폭을 줄이지 않고 항상 큰 폭으로 유지하는 것이 매우 중요하다.