콘텐츠 종류에 따라 관심이 나타나는 미디어가 다른데 소셜미디어에서는 개봉하는 영화나 데뷔하는 가수와 같은 정보가 빠르게 공유되는 특성이 있어 어떤 콘텐츠를 알리고 관심을 유도하여 콘텐츠 소비를 유입하는 경로로 활용된다.
콘텐츠 종류에 따라 적소가 다른 것이 관찰되고 있는데 음원의 경우 PC보다 모바일에서 상대적으로 관심이 훨씬 더 높게 나타나고 있다. 이는 콘텐츠에 대한 검색이 곧 콘텐츠 소비로 이어지는 경향이 음원에 있어서 두드러진다는 특성을 고려하면 쉽게 이해할 수 있다. 또한 콘텐츠가 시장에 론칭이 되는 경우 해당 콘텐츠를 알리고 관심을 유도하게 하는 기본적인 역할과 함께 직접적인 콘텐츠 소비를 유입하는 경로로도 소셜미디어는 활용되고 있다. 이 경우에는 개봉과 더불어 시사회나 언론소개 등 많은 행사와 이벤트를 개최하는 영화의 경우가 소셜미디어에서 더 많이 언급되고 전파되는 특성을 보이고 있었다. 또 과거에는 열성적인 팬이 활동하는 팬클럽이나 온라인 커뮤니티가 새로 출시된 콘텐츠의 정보 공유에 중요한 근거로 작용했다면 현재는 다양한 형식과 형태의 소셜미디어에서 보다 빠른 속도로, 그리고 대중적으로 전파되는 것이 특징이다.