리비히의 최소량의 법칙은 식물의 성장이 가장 부족한 영양소에 의해 결정된다는 내용인데, 시장에서 소비자가 구매를 결정하는 과정상의 최소한의 기대치는 만족되었다는 전제를 두고 적용할 수 있다.
이와 관련하여 ‘리비히의 최소량의 법칙(Liebig's law of the minimum)’을 상기할 필요가 있다. 이는 독일의 유스투스 리비히 (Justus von Liebig)가 발표한 것으로, 식물의 성장은 전체 영양소가 아니라 가장 부족한 영양소에 의해 결정된다는 법칙이다. 이는 비단 식물에만 적용되는 것이 아니라 시장에서 소비자가 구매를 결정하는 과정에도 적용될 수 있다. 소비자가 제품의 구매할 때 한 두 가지 요인에 의해 결정할 수도 있고, 대안들을 몇 가지 요인들에 대해 평가한 후 가중평균한 값을 토대로 결정할 수도 있다. 하지만, 대부분의 경우 각 요인들에 대해 소비자의 최소한의 기대치를 만족시켰다는 전제가 있어야 한다.