오프라인에서 하던 다양한 경제 오락 활동이 소셜미디어시장과 연결되면서 이를 이용하는 소비자를 연결해주는 소셜미디어는 주목받을 것이다.
소셜미디어 시장과 특징을 살펴본 바, 소셜 네트워크 서비스, 소셜미디어 등으로 불리는 이 시장은 계속해서 변모하고 있다. 시장의 확대 혹은 축소에 따라 융성과 쇠퇴를 반복하고, 또 다른 새로운 형태의 소셜미디어가 시장을 새로이 개척하여 점유하는 등 소셜미디어와 그 시장은 계속해서 변화하고 있다. 단순 소통 창구였던 가상 세계의 미디어들이 대화 수단을 넘어 게임, 쇼핑, 금융 거래 등의 다양한 오프라인 삶과 연계된 기능을 장착하면서 소셜미디어의 가치 역시 향상되고 있으며, 이를 이용하는 모습 역시 다양하게 변화하고 있다. 또한 이용자 연결을 통한 부가가치의 창출 등을 고려할 때, 매개 연결 사회자본(bridging capital) 확장에 효과적(Ellison et.al., 2007)인 소셜미디어는 계속 주목 받을 수밖에 없다.