마케팅이나 홍보를 위해 정보나 각종 혜택을 일방적 메시지로 발송하는 플러스 친구 기능은 네트워킹 관점으로 보기 어렵다.  플러스 친구는 구독의 개념을 가지고 있으나, 쌍방향 소통이 가능한 개방형 소셜미디어와도 차이가 있어 실질적 소셜 네트워크의 확장이 될 수 없다.
카카오톡이나 라인에서 제공하는 플러스친구 기능은 네트워킹의 관점에서 설명하기는 어렵다. 플러스친구는 개인이 휴대폰 번호와 연계된 계정이 아니라 상업적 목적 혹은 홍보를 위해 ‘입점’ 형식으로 개설한 계정이다. 주로 특정 브랜드, 스타 홍보 페이지, 기타 미디어 페이지 등이 계정을 개설하여 마케팅 혹은 홍보를 위해 노출된다. 카카오톡 이용자는 카카오톡에 의해 추천 형식으로 노출되는 플러스 친구 중 관심 있는 플러스 친구를 친구로 추가하여 실시간으로 정보나 콘텐츠, 각종 혜택 등을 메시지로 전달 받는다. 이 경우 카카오톡의 일대일, 일대다 채팅 방식이 아닌, 일방적으로 정보를 받는 연결 관계로 형성되며, 해당 연결 관계도 개인 대 집단같이 서로 다른 성질의 행위자 단위로 구성된다. 정보를 받아본다는 것 이외에 소통할 방법이 없다는 점에서, 연결 관계에 역시 ‘구독’의 개념을 가지고 있으나 연결된 이와 소통 방법을 제공하는 개방형 소셜미디어와도 다르다. 쌍방향 소통의 방법이 없다는 점에서 플러스 친구와의 연결은 실질적 소셜 네트워크 확장이라고 볼 수 없다.