조건부 가치측정법이란 시장에서 거래될 수 없는 재화 중 화폐적 가치측정이 어려운 재화와 서비스에 대한 가치측정 방법이다. 환경 피해 측정, 마케팅 등 여러 분야에서 이용되고 있다.
조건부 가치측정법은 개인이 판단하는 비시장재화의 가치에 대한 정보를 직접적으로 이끌어내어 분석하는 진술선호접근법의 대표적인 방법론이다. 조건부 가치측정법은 전체를 대변할 수 있는 표본을 대상으로 주어진 재화나 서비스에 대해 연구자가 생성한 시나리오를 제시하고 이에 대한 지불의사액(WTP: Willingness to Pay)을 질문함으로써 비시장재화에 대한 가치를 평가한다. Davis(1963)가 종합 휴양시설의 가치를 평가하기 위해 조건부 평가 방법론에 따른 설문조사를 고안한 것을 시작으로 공공정책 분야 및 자원‧환경 분야에서 널리 채택되어 왔다. 1989년 3월 유조선 엑손-발데즈 호(Exxon Valdez)의 알래스카 원유유출 사고에 따른 환경오염의 피해를 Carson et al.(1992)는 조건부 가치측정법으로 평가하였고, 이를 근거로 정부는 기업의 법적인 책임을 묻게 되면서 조건부 가치측정법은 환경적인 문제를 평가하는 유효한 방법론으로 인정받게 된다. 최근에는 마케팅, 관광, 보건 등 광범위한 적용 분야에서 조건부 가치측정법이 활용되고 있다.