롱안 제품 중 브랜드 네임이 모호한 경우가 많았다. 롱안의 브랜드 네임이 이해가 쉽고 롱안의 속성을 직접 표현 가능하도록 개발돼야 한다는 것이 1차 결론이었다.
한편 시장조사결과 롱안의 경쟁사 제품 중에서 특별히 시장을 선도하는 것은 없었으며, 브랜드 네임도 모호하여 무엇을 표방하는지 알 수 없는 경우가 많았다. 일부 제품은 롱안의 이름 그대로 영어표기를 한 Dragon eye, 혹은 pigeon, lucky 등 롱안을 먹고 난 후의 느낌을 추상적으로 표현하고 있는 경우도 있었다. 하지만 이런 네이밍은 브랜드나 마케팅 전문가가 아니면 납득되지 않을 수준의 추상이었다. 따라서 롱안의 브랜드 네임은 우선 소비자들이 쉽게 이해할 수 있고, 이 과일의 속성을 직접 표현해 줄 수 있도록 개발되어야 한다는 것이 1차적인 결론이었다.