삼성전자는 7세대로 직행하며 7세대 생산라인을 건설하고 2005년부터 양산했다. 소니와 합작회사인 S-LCD를 설립해 7세대 이후의 패널 생산을 전담했다. 
삼성전자는 LPL이 6세대 라인을 준비하고 있을 동안 이 과정을 건너뛰어 바로 7세대로 직행하기로 결정하고 충남 탕정에 7세대 생산라인을 건설하여 2005년부터 양산하기 시작하였다. 7세대 생산라인 건설에는 투자비용이 3조원 이상으로 급증하기 때문에 LPL도 추가 투자를 주저하였지만, 밀리면 경쟁에서 탈락이라는 생각 아래 2006년에 7세대 라인에서 양산을 시작하였다. 특히 삼성전자는 7세대부터 1위 자리를 견고하게 하기 위해 TV시장에서의 경쟁업체인 소니와 합작회사인 S-LCD을 설립하고 7세대 이후 패널 생산을 전담하게 만들었다.