최근 TV와 OTT 서비스를 모두 수신할 Connected TV 보급 확산으로, 전통 방송과 신유형 동영상 콘텐츠를 복합 시청하는 이용 행태에 유연 대응할 수 있는 기술적 환경이 점차 조성되고 있다.
최근 TV 방송과 OTT 제공 서비스를 모두 수신할 수 있는 Connected TV 단말의 보급이 확산되면서, 전통적인 방송 콘텐츠와 신유형 동영상 콘텐츠를 복합적으로 시청하는 최근 영상콘텐츠 이용 행태에 유연하게 대응할 수 있는 기술적인 환경이 점차 조성되고 있는 것으로 보인다. 미디어 시장조사기관인 Ovum은 2017년 말 6억 3천7백만 대의 Connected 셋탑박스가 보급될 것으로 전망하고 있으며, 이는 Smart TV(3억 2천5백만)와 미디어 스트리밍 기기(1억 6천1백만)의 예상 규모를 압도하는 수준이다(Strabase, 2016. 12. 26). 2016년 말 해외 주요국의 영상콘텐츠 이용자 각 200여명을 대상으로 실시한 설문조사 결과, 대부분 지상파 혹은 유료방송으로 대표되는 전통적인 TV 방송과 OTT, 온라인으로 대표되는 신유형 영상 서비스를 복합적으로 이용하고 있었으며 OTT나 온라인 콘텐츠만을 시청하는 이용자는 10%~15% 수준에 그친 것으로 나타났다.