창조성은 새로움으로 정의되기도 하고, 창조적 생산물은 세가지로 나눠지기도 했다. Im & Workman(2004)은 창조성을 생산물의 관점에서 새로움이 존재하는 경우로 정의내렸으며 창조성이 마케팅에 중요한 세가지 이유를 피력했다. 
Mumford & Gustafson(1988), Andrews & Smith(1996) 등은 창조성을 새로움(novelty)으로 정의하였으며, Besemer & Treffinger(1981)는 창조적 생산물을 새로움, 해결방법, 매력도 등의 세 가지 기준으로 평가하였다(Im & Workman 2004에서 재인용). Im & Workman(2004)은 Amabile(1983)의 정의를 받아 들여 창조성을 생산물의 관점에서 고유의 차별성(즉, 새로움)으로, 타겟 소비자에 대한 유용성으로 정의하고 창조성이 마케팅전략에서 중요한 세 가지 이유를 제시하였다. 첫째, 창조성은 혁신의 중요한 결정요인인 새로운 아이디어의 창출을 자극하고, 둘째, 창조성은 기업 성과의 중요한 결정요인인 제품 차별화로 나타내며, 셋째, 기업에 내재화된 무형자원인 창조성은 경쟁우위를 제공한다는 것이다.