이용자 측면의 두 매체간 영향력 비율을 구하기 위하여 일반인 대상으로 일간신문과 TV 방송에 대하여 각각 시사정보 이용률, 시사정보 이용시간 및 매체의존도를 조사한다. 일간신문의 합산평균치를 TV 방송 대비 상대 비로 변환한 결과가 ‘이용자 측면 신문－TV 매체교환율’이 된다. 이용자 측면 신문－TV 매체교환율과 시장 측면 신문－TV 매체교환율을 합산평균한 결과가 신문－TV 매체교환율이 된다.
좀더 부연 설명하면, 먼저이용자 측면의 두 매체간 영향력 비율을 구하기 위하여 일반인 대상 설문조사를 통하여 일간신문과 TV 방송에 대하여 각각 시사정보 이용률, 시사정보 이용시간 및 매체의존도를 조사한다(방송통신위원회 고시 제2013-18 호). 여기서 각 매체에 대하여, (1) 시사정보 이용률은 세상 돌아가는 소식을 알기 위해 지난 1주일간 해당 매체를 이용한 경험이 있는 이용자 비율, (2) 시사정보 이용 시간은 지난 1주일간 하루 평균 해당 매체를 이용한 시간(분), 그리고 (3) 매체의존도는 주요 현안에 대한 입장을 정할 때 두 매체 중 해당 매체를 주로 의존한다고 답한 응답자 비율을 말한다. 이 세 가지 차원에서 산출된 일간신문과 TV 방송의 값들을 각 매체에 대하여 합산평균한 후, 일간신문의 합산평균치를 TV 방송 대비 상대 비로 변환한 결과가 ‘이용자 측면 신문－TV 매체교환율’이 된다. 다음으로, 시장 측면의 매체 영향력 비율을 구하기 위하여, TV 방송과 일간신문에 대하여 각각 광고 매출액을 집계한 후 TV 방송의 광고 매출액=1의 기준에 따라 일간신문의 값을 변 환한 결과가 ‘시장 측면 신문－TV 매체교환율’이 된다. 이때TV 방송의 광고매출 액은 방송통신위원회의 방송사업자 재산상황공표 자료를 이용하여, 그리고 일간신 문의 광고매출액은 제일기획 광고연감 자료를 이용하여 계산한다. 최종적으로, 이용자 측면 신문－TV 매체교환율과 시장 측면 신문－TV 매체교환율을 합산평균 한 결과가 신문－TV 매체교환율이 된다.