기존 매체의존도 문항은 신문과 TV 간 비교 평가하기 위해 개발되었기 때문에 다른 매체에 대한 확장성이 없다. 이에 범용적 매체의존도 문항을 사용하여 심층분석한 결과 기존과 값이 달랐기 때문에, 매체의존도 문항 포맷의 변경 방안을 검토해볼 필요가 있다.
둘째, 현재의 매체의존도 문항은 일간신문과 TV 방송 간 의존도를 비교 평가하는 포맷으로 개발되었기 때문에, 다른 매체를 조사대상 매체에 추가할 수 있는 확장성 이 없다. 이러한 문제를 고려하여 다중선택형 척도를 사용한 범용적 매체의존도 문 항을 사용하여 TV 방송, 라디오방송, 일간신문(종이신문), 인터넷을 대상으로 매체 별 의존도 값을 산출한 결과(<연구문제 3> 관련), 기존 매체의존도 문항을 사용한 측정 결과에 비하여 TV 방송 일간신문의 값이 높아진 것으로 나타났다. 심층분석 결과, 이러한 차이는 ‘주로 의존하는 매체’를 중복 선택한 응답을 각 매체의 값에 합산하는 방식에서 기존의 매체의존도 계산방법과 범용적 매체의존도 문항에 적용되는 계산방법 간에 차이가 있기 때문인 것으로 나타났다. 이러한 결과에 비추어 보 면, 중장기적으로 매체의존도 문항의 포맷및 중복선택 응답의 처리방법을 변경하는 방안도 검토대상이 될 수 있을 것이다.