인문 기술 융합은 창조성에 기반해 기술의 새로운 적용 및 새로운 가치의 전달의 방향으로 진화할 수도 있다. 개념 혁신의 예인 이케아는 가구는 소모품이라는 인식을 통해 기존의 성격을 변화시켰다.
인문․기술 융합의 또 다른 진화 방향은 인문의 창조성에 기반하여 기존의 기술과 제품들을 새로운 용처에 적용하거나 새로운 가치를 고객에게 전달할 수 있도록 전환한다는 것이다. 이러한 진화 방향은 개념과 의미를 혁신하는 것으로 이해할 수 있는데 대표적으로 ‘이케아’사례를 들 수 있다. 조립식 가구를 표방한 이케아의 플랫팩(배송이 용이하도록 포장하는 기술) 방식은 가구란 고가의 장식품이며 한번 구매하면 오랜 기간 소유하는 것이라는 통념을 ‘가구는 소모품’이라는 의미로 바꿔버린 사례이다. 이러한 의미의 혁신은 가구를 설계하는 방식과 사용되는 소재, 배송 방식 등에서 기존과는 완전히 다른 비즈니스의 성격으로 변화하는 핵심적 요소로 작용하였다.