각 사는 음성인식 AI 기술력 확장을 통해 AI 시장 우위를 점하고자 하는데, 자사 제품 라인업 다양화, AI 비서 서비스의 제품 적용, 온라인 서비스와 검색 기술 등을 기반으로 한 차별화, 음성 인식 AI 서비스를 통한 홈IoT 확장 등을 통해 경쟁력을 확보하고자 한다. 
각 사는 스피커뿐 아니라 음성인식 AI 기술력을 확장하여 AI 시장 우위를 점하는 것을 목표로 삼고 있다. 앞서 살펴본 바와 같이 Amazon은 Echo의 라인업을 다양화하고 있으며, 현 시점에서는 가장 높은 시장점유율로 유리한 고지에 있다. 기존에 충성도 높은 고객층을 보유하고 있는 Apple, Microsoft와 삼성은 AI 비서 서비스를 향후 자사 제품에 적용할 것을 계획하고 있는데, 이를 통해 고객의 편의성을 향상시키고 이용 데이터 축적을 통해 자사 AI 비서 서비스의 품질을 안정화 시킬 수 있을 것으로 보인다. Google과 국내 포털사는 다수의 경쟁력 있는 온라인서비스, 축적된 정보량, 검색 기술 등을 기반으로 AI 비서 서비스에서 이동통신사의 홈IoT 중심의 AI 전략과 차별화될 것으로 보인다. 마지막으로 이동통신사의 경우, 음성인식 AI 서비스를 통해 홈 시스템과 가전제품을 제어하는 홈IoT 중심으로 확장될 것으로 보이며, 온라인 서비스 자회사(인터넷 쇼핑몰, 음악제공서비스 등)의 콘텐츠를 활용하여 온라인상에서도 경쟁력을 확보할 것으로 보인다.