페이스북은 양방향적인 동영상 콘텐츠 마케팅 매체로 활용될 수 있는 ‘Watch’를 공개했다. 이를 통해 유튜브가 선점하고 있는 온라인 동영상 시장의 진출 가능성을 살펴보고 있는것으로 보인다. 
최근의 소셜 네트워크는 메시지나 사진, 영상 피드 서비스 중심에서 동영상 스트리밍 서비스를 확대하고, 다양한 카메라 기능과 VR 등을 활용한 신규 서비스를 개발하는 등 소셜 미디어로 확장되고 있다(이선희, 2017. 2. 1). Facebook은 VR 소셜 플랫폼인 ‘Facebook Spaces’와 동영상 플랫폼인 ‘Watch’를 공개하여 소셜 미디어로서의 입지를 구축하고 있다. ‘Watch’는 모바일과 PC, TV앱에서 동영상 콘텐츠를 시청하고, 친구 및 커뮤니티와 시청 소감을 교환하며, 시청자 참여쇼, 실시간 이벤트 등을 제공함으로써 양방향적인 동영상 콘텐츠 마케팅 매체로 활용될 수 있다. Facebook은 최근 오리지널 동영상 컨텐츠 제작을 추진하는 한편, ‘Watch’를 통해 그동안 YouTube가 우위를 점해온 온라인 동영상 시장에서의 가능성을 타진하고 있는 것으로 분석된다.