디지털 시장에서는 tvN ‘도깨비’ 삽입곡인 ‘첫눈처럼 너에게 가겠다’ 등의 드라마 OST의 흥행과 신현희와 김루트의 ‘오빠야’ 등의 ‘역주행’ 곡의 인기가 두드러졌다. 차트 역주행은 차트 조작 의혹이 제기되기 이전까지 세력을 키워 나갔다.
디지털 시장으로 눈을 돌리면 2016년 KBS 2TV ‘태양의 후예’, tvN ‘응답하라 1988’의 선풍적인 인기로 덩달아 수혜를 입었던 드라마 OST 시장의 건재가 여전히 눈에 띈 한 해였다. tvN ‘도깨비’ 삽입곡인 ‘첫눈처럼 너에게 가겠다’가 각종 연간 음악 차트 1위를 차지하며 선전한 덕분이 컸다. 연 초신현희와 김루트 ‘오빠야’를 시작으로 윤종신 ‘좋니’, 멜로망스 ‘선물’ 등으로 이어진 ‘역주행’ 곡들의 활약도 두드러졌다. 이러한 차트 역주행의 근거로 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 기반으로 한 프로모션이나 노래방 인기가 주효했다는 분석이 제시되며 눈길을 끌기도 했다. 이듬해 불법적인 경로를 이용한 차트 조작 의혹이 불거지기 전까지, 차트 역주행은 일부 예능프로그램 출연을 제외하면 자신의 이름이나 음악을 알리기가 원천적으로 불가능하다 생각하고 있던 언더그라운드 음악가들에게 한 줄기 빛으로 자리 잡으며 세를 불려 나갔다.