행복중심생협연합회는 행복중심 착한참치에 대해 크라우드 펀딩으로 “바다를 지키는 착한참치” 프로젝트를 진행해 펀딩받아 생산에 성공하였다. 
그러나 집어장치 어획에 비해 어획량이 일정하지 않고 날씨에 영향을 많이 받아 채낚기로 어획된 참치(가다랑어) 가격이 40% 이상 상승하여 더 이상 착한 참치캔을 생산하기 어려운 상황에 봉착하였다. 이에 따라 원가상승으로 인한 생산 중단 위기를 타개하기 위해 행복중심생협연합회는 착한참치를 알리고 소비자와 함께 생산하는 방법을 고민하였고 “착한 참치 크라우드 펀딩”을 시작 하였다. 크라우드 펀딩은 소셜 미디어나 인터넷 등의 매체를 이용해서 대중으로부터 자금을 모으는 투자 방식이다. 행복중심생협연합회는 2016년 6월 부터 7월까지 약 1개월 동안 행복중심 착한참치에 대해 일반 대중을 상태로 투자금을 모금하는 “바다를 지키는 착한참치” 프로젝트를 진행하였고, 목표액의 3배를 펀딩 받아 생산에 성공하였다.