키덜트와 영유아를 대상으로 하는 캐릭터 상품이 구성되고 국가별 맞춤형 콘셉트의 매장이 구성되는 등 전 세계적으로 캐릭터 라이선싱과 관련된 사업이 발전하고 있다.
전 세계적으로 캐릭터 라이선싱에 대해 적극적인 모습을 보이며 캐릭터 상품의 비율이 높아지고 있다. 완구 시장의 성장, 스포츠 및 셀러브리티 IP 라이선싱, 테마파크 건설 등 캐릭터 라이선싱과 관련된 산업이 발전하고 있다. 해외의 캐릭터 소비층 역시 단순한 ‘아동’이 아닌 청장년층을 기반으로 한 성인층이 크게 증가하고 있으며 이들을 타깃으로 한 콘텐츠와 상품이 증가하고 있다. 키덜트 중심의 마케팅 전략 및 그들의 자녀인 영유아를 타깃으로 하여 각종 캐릭터 상품을 구성하고 있으며 국내 기업의 경우 국가별로 맞춤형 콘셉트의 매장을 구성하며 현지화 전략을 실현하고 있다.