동영상 감상과 공유 플랫폼인 유튜브는 등장부터 폭발적인 호응을 얻어 구글, 페이스북과 함께 방문자 수가 가장 많은 소셜미디어로 성장했다. 이용자들이 올린 동영상에 삽입한 광고로 수익을 창출하며 61개국 언어로 제공되어 미국 외 지역에서 트래픽의 80%가 발생한다. 최근의 폭발적인 성장세는 모바일 기기의 사용확대에 따른 것으로 이후에도 모바일 편의성과 친화성은 더욱 강화될 것이 예상된다.
유튜브는 인맥관리를 핵심 기능으로 하는 페이스북이나 트위터와는 달리 동영상을 감상하고 공유하는 동영상 플랫폼 성격의 소셜미디어다. 2005년 “스스로를 방송하라(Broadcast yourself)”라는 캐치프레이즈를 내걸고 시장에 나온 유튜브는 등장하자마자 폭발적인 반응을 일으켰다. 2006년 구글에 16억 5,000만 달러에 매각된 유튜브는 구글, 페이스북과 함께 방문자수가 가장 많은 소셜미디어로 성장하였다. 유튜브의 핵심 비즈니스 모델은 이용자들이 업로드한 동영상 하단이나 재생 직전에 광고를 삽입해 수익을 얻는 방식이다. 61개국 언어로 제공되는 유튜브는 2013년 12월 현재 10억 명 이상이 월 1회 이상 방문을 하고 매월 60억 시간 이상을 시청하며 80% 이상의 트래픽이 미국 이외의 지역에서 발생한다. 또한 매 분 100시간 분량의 동영상이 업로드된다고 한다. 유튜브의 최근 성장에 크게 기여한 것은 모바일 기기의 확대와 모바일을 통한 영상 소비의 증가이다. 유튜브의 공식 집계에 따르면, 전 세계적으로 유튜브 시청의 25%가 모바일 기기를 통해 이뤄지고 모바일에서 하루 10억 건의 시청이 이뤄진다고 하는데 이는 2011년에 비해 3배가 증가한 수치이다. 또한 2011년 6%에 불과했던 모바일 트래픽은 2013년에는 41%에 달할 정도로 모바일 기기를 통한 유튜브의 사용이 증가하였다. 따라서 유튜브는앞으로도 모바일 편의성과 친화성을 더욱 강화하는 방향으로 발전할 것이라고 예상할 수 있다.