LG전자는 흑백TV 시장을 삼성전자보다 늦은 출발을 하였다. 각 사의 내수시장 컬러TV공급은 박정희 대통령 서거 후 1년 뒤였으며, 당시 삼성전자의 컬러TV는 자체 개발로서, 이는 큰 시장성장성을 이유로 선점우위를 노린것이다.
LG전자의 컬러TV 개발은 삼성전자보다 늦게 시작되었다. 이는 흑백TV 시장에서 주도권을 쥐고 있었기 때문에 느긋한 이유도 있었지만, 무엇보다도 당시 정부가 컬러 TV 판매를 ‘저소득층 위화감 조성’ 명목으로 판매를 금지시켰기 때문이다. 따라서 삼성전자가 1976년, LG전자가 1977년에 각각 개발한 컬러TV는 박정희 대통령이 집권한 당시에는 국내시장에 판매를 하지 못하고 해외시장에서만 판매가 가능하였다. 박정희 대통령 서거 후 1년 뒤인 1980년 11월이 되어서야 본격적으로 내수시장에 컬러 TV를 공급할 수 있었다. 당시 삼성전자는 흑백TV 시장의 열세를 만회하기 위해 컬러 TV를 자체 개발하였다. 이는 로열티 지급이나 기술지도 면에서 기술도입선인 산요로부터 만족감을 얻지 못하였기 때문이기도 하지만, 무엇보다도 흑백TV보다 시장성장성이 큰 컬러TV시장을 LG전자보다 선점하기 위해서였다.