기업이 위험에 직면하면 대부분은 문제에 대한 객관적이고 명확한 이해가 부족해진다. 현 상황을 주관적으로 보고 이성적인 판단이 불가능해지기 때문에 위험에서 벗어나려고 할수록 더 깊은 위험에 빠져 재도전은 생각도 못 해보고 폐업에 이르게 된다.
기업이 위험에 직면하면, 위험을 극복하고자 자구노력을 하게 된다. 그러나 소수의 기업을 제외하고, 대부분의 기업은 위험을 극복하고자 노력하면 할수록 더 깊은 수렁에 빠지게 되어, 재도전조차도 힘든 지경에 이르러, 폐업을 하게 된다. 그 이유로는 현실에 대한 객관적이고, 명확한 이해 부족 때문이라고 기업인들 스스로 이야기를 하고 있다. 기업이 위험에 직면하면, 매우 주관적으로 문제를 바라보게 되고, 이성적인 판단이 흐려지게 된다는 것이다. 특히 기업이 오래되고, 대표가 애정을 많이 쏟은 경우는 더욱 더 그러하다는 것이다. 특히, 기업이 어려움에 처할수록 대표는 어려움을 숨기려하기 때문에, 안으로 더 문제가 커지게 되고, 외부에서 인지를 했을 때는 더 이상 손을 쓸 수 없을 지경에 이르는 경우가 많이 있다. 한편, 폐업을 함에있어 스스로 하게 되는데, 폐업에 직면하게 되면, 이성적인 판단 자체가 불가능해지게 된다고 말하고 있다. 자포자기 상태에서 기업을 정리하기 때문에, 재도전은 생각조차 하지 못하는 경우가 대부분이다.