규제와 같은 사회 시스템도 소비자의 선택에 영향을 미치는데 현재 미국 대부분 지역에서 자율주행차 사용이 금지되어있으며 영국에서 자동차가 보급되던 시기해도 새로운 혁신에 대한 규제가 있었다.
넷째, 규제 등 사회 시스템도 소비자의 선택에 큰 영향을 미친다. 가장 대표적인 사례로 미국의 몇 개 주를 제외하면 대부분의 지역에서 자율주행차를 사용하는 것이 금지되어 있다. 새로운 혁신에 대해 기존 이해관계자들이 저항하여 도입이 지연되는 현상은 비단 오늘날만의 일은 아니다. 영국에서 자동차가 보급되기 시작하던 시대에 철도산업이나 마차주들의 반대로 인해 기관차량 조례 또는 적기조례(Locomotive Act of 1865 ? Red Flag Act)가 1865년 제정되었다. 그 내용은 교외에서는 4 mph(6km/h), 시가지에서는 2mph(3km/h)의 속도 제한을 정하고, 자동차는 운전수, 기관원, 붉은 기를 가지고 차량의 60야드(55미터) 전방을 걷는 사람의 3명으로 운용하는 것을 규정하였다. 이 조례는 이후 개정되었고 1896년 폐지되었다.