삼성전자는 Built for Africa 사업을 통해 인프라가 부족한 아프리카 시장에 맞게 에어컨과 냉장고, 무료 위성TV를 개발하여 시장점유율 1위를 달성하고 존경받는 브랜드 1위에 선정되었다.
삼성전자는 ‘Built for Africa’사업을 통해, 아프리카 시장에 맞는 ‘트리플 프로텍터 에어컨’, ‘듀라큘냉장고’ 등 전기 인프라가 불안한 아프리카에서 순간적인 전압 변화에도 주요 부품의 손상을 방지하고 습도나 먼지, 염분 등 열악한 기후 환경에서도 제품의 부식을 방지하는 가전제품들을 개발하였다. 이와 함께 유럽의 위성방송 사업자와 협업으로 아프리카에 2개의 위성을 할당, 무료로 위성 채널을 모아서 볼 수 있는 튜너를 내장한 ‘트리플 프로텍션 TV’를 개발하여 2011년부터 판매하고 있다. 그 결과 2012년 TV와 냉장고 부문 아프리카 지역 시장점유율 1위를 달성하고, 아프리카에서 가장 존경받는 전자브랜드 1위에 선정되었다(이정기 외, 2016).