본 연구는 네트워크 진화로 따라 새로워진 시장 환경의 요금제에 대한 이론 분석을 진행한다. peak-load pricing 이론은 트래픽 폭증을 요금제 설계를 통해 분산하는 방식이다. SDP 요금제는 스마트폰 도입 이후 이동통신 이용환경이 데이터 중심으로 바뀌면서 나타난 요금제 중 하나로, 자사의 콘텐츠 이용에 소요되는 데이터 트래픽 요금을 통신사업자가 대신 지불하는 방식이다. 본 연구에서는 SDP 분석 모형을 설정하여 요금제 도입 가능성과 영향을 분석한다.
마지막으로 본 연구의 핵심인 네트워크 진화에 따른 새로운 시장 환경의 요금제에 대해 이론적 분석을 시도한다. 첫 번째로 peak-load pricing 이론을 분석한다. 주파수 자원과 투자의 제약으로 급증하는 트래픽 수용에 통신 네트워크의 한계가 발생할 우려가 있다. 이러한 트래픽 폭증은 요금제 설계를 통해 분산할 수 있는데 대표적 요금제가 peak-load pricing이다. 그러므로 본 보고서에서는 기존의 peak-load pricing 이론을 통신시장 환경에 맞게 변형하여 새롭게 분석하고 시사점을 제시한다. 둘째 최근 데이터 중심 이용환경에서 새롭게 등장한 Sponsored Data Plan(이하 SDP) 요금제를 분석한다. 스마트폰 도입 이후 이동통신 이용환경이 제한된 용량하에서 다양한 콘텐츠를 소비하는 데이터 중심 환경으로 전환되었다. 이러한 환경에서 다양한 형태의 요금제가 출현하였으며, 그중 하나가 SDP이다. SDP 요금제는 CP가 자신의 콘텐츠 이용을 촉진하기 위해 자사의 콘텐츠 이용에 소요되는 데이터 트래픽에 대한 이용요금을 이용자 대신 통신사업자에게 지불하는 방식의 요금제이다. 이는 CP가 광고시장 등으로부터 발생하는 자사의 수익을 극대화하기 위해 이용자에게 보조하여 콘텐츠 이용량을 극대화하려고 SDP를 활용하는 플랫폼 사업자의 전형적인 전략의 하나로 볼 수 있다. 그런데 SDP에 대한 분석은 CP를 중심으로 한 이용자와 광고시장이라는 양면 시장의 주체들 이외에도 이용자들에게 서비스를 전송하며 요금을 부과하는 주요 주체인 통신사업자가 개입됨에 따라 전형적인 양면 시장모형으로는 분석이 어렵다. 따라서 본고에서는 SDP 분석에 적합한 모형을 설정하고 SDP의 도입 가능성이 통신사업자, CP, 그리고 이용자에게 미치는 영향을 분석한다.