영국 미디어산업단은 단일 통합 매체 시장 안의 수용자점유율을 알기 위해 여러 방법을 찾아왔다. 예시로 티비나 신문 등에서 각각의 방식을 기준으로 가중평균점유율을 산정했지만 객관적 요소가 아닌 것이 문제점이다.
당시 영국 미디어산업단은 여러 방식으로 단일 통합 매체 시장 내에서 수용자점 유율을 계산하는 방안을 실험적으로 모색하였다(Goodwin, 1998). 예컨대 영국 미디 어산업단은 TV 방송과 라디오방송에 대해서는 시청자/청취자 수, 일간신문(전국지 와 지역지)에 대해서는 판매부수를 사용하여 매체부문별 수용자점유율을 산정한 후 TV 방송, 전국지 및 지역지 부문의 점유율에는 각각 1의 ‘매체교환율(media exchange rate)’을, 라디오방송부문의 점유율에는 0.5의 교환율을 적용하여 통합 단일 매체 시 장에서의 가중평균점유율을 시범적으로 산정하였다(HMSO, 1995, p.27). 하지만 이들 매체교환율은 객관적으로 측정된 요인에 의하여 결정된 것이 아니라는 문제점이 있었다(HMSO, 1995, p.27).