매체별 환산율은 각 매체의 이용자비율(지난 1주)×속성 종합치 값을 tv방송의 값=1의 기준에 따라 변환한 수치이다. 속성 종합치 값은 3개 매체속성을 선정하여 사람들이 매체를 질적으로 이용하는 정도를 합산평균한 값을 말한다.
구체적으로, 매체별 환산율은 [그림 3－4]에서 제시한 것처럼 일반인 대상 조사를 통하여 각 매체의 ① 이용자 비율(지난 1주 기준)과 ② ‘속성 종합치’를 구하여 양자를 곱한 다음이를 다시 ‘TV 방송의 값=1’의 기준에 따라 변환한 수치이다(방 송통신위원회, 2012, p.41). 여기서 매체별 이용자 비율은 지난 1주일간 해당 매체를 이용한 경험이 있는 사람들의 비율을 말하며, 매체별 속성 종합치는 ‘영향력 요인 들’에 해당하는 3개 매체속성을 선정하여 각 매체속성 기준에서 사람들이 해당 매 체를 ‘질적으로 이용하는 정도’를 측정한 후 이들을 합산평균한 값을 말한다. 여기서 3개 매체속성 기준이란 ① 시청각적 소구력, ② 시사성, ③ 이용편의성의 기준을 말한다. 참고로, 어떤 매체가 ‘매체속성 기준에 따른 질적 이용정도’가 높다는 것은, 해당 매체에 대한 사람들의 단순이용 여부(=이용자 비율) 자료에서는 드러나지 않는 질적 차원, 특히 매체 영향력과 유관한 매체속성 차원에서 해당 매체를 이용하는 정도가 높다는 것을 뜻한다(방송통신위원회, 2013, p.26).