K-POP 관련 음악기업들에게 해외에 K-POP을 알리기 쉽고 팬덤이 형성되는 유튜브는 중요하다. 국내 주요 연예기획사와 소속 가수들은 유튜브 채널을 운영 중이다. 해외 이용자가 증가하는 추세이다.
콘텐츠 플랫폼으로서 유튜브의 가치는 특히 K-POP(K-Pop) 관련 음악기업들에게 중요한 함의를 갖는다. 싸이의 ‘강남스타일’이 유튜브를 통해 공전의 히트를 기록하면서 음악기업들에게 유튜브의 활용은 선택이 아닌 필수가 되었다. 음반이나 음원의 유통이 어려운 해외에서까지 K-POP이 알려지고 팬덤이 형성되는 데에는 글로벌 동영상 플랫폼인 유튜브의 역할이 절대적이었다. SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트 등 국내 주요 연예기획사들은 유튜브에 대표 채널을 운영하고 있을 뿐 아니라, 소속 가수들의 개별 채널도 운영하고 있다. 이들 외에도 일종의 K-POP 전문채널들 역시 유튜브를 비롯한 소셜미디어를 적극적으로 활용하고 있다. 가장 알려진 것이 바로 음반 기획 및 제작과 디지털 음원 서비스 멜론(Melon) 운영 등의 사업을 하는 로엔엔터테인먼트의 글로벌 K-POP 채널 1theK이다. 2014년 2월 론칭한 1theK는 페이스북, 트위터, 유튜브를 통해 전 세계에 K-POP 관련 콘텐츠를 유통시키는 콘텐츠 허브의 역할을 하고 있다. 특히 유튜브 채널은 불과 5개월도 안된 7월 콘텐츠 조회 수 10억 뷰를 기록하였다. 1theK에 따르면, 1theK의 이용자는 아시아가 가장 많고 이어 북아메리카, 유럽도 빠른 성장세를 보이고 있다. 또한 남아메리카나 아프리카, 오세아니아 등 상대적으로 K-POP이 덜 알려진 지역에서도 이용자가 증가하고 있다고 한다.