공정무역에 대한 인식이 높을수록 구매태도가 긍정적이며, 공정무역상품 구매 시 중요 요소는 공정무역 제품의 가격, 품질에 대한 정보였다. 
류미현‧이승신(2013)은 대학생을 대상으로 설문조사를 통해 공정무역제품의 구매태도, 구매의도 및 이에 미치는 영향 변수와 공정무역제품 구매에 대한 정보요구 및 정보요구에 영향을 미치는 변수에 대해서 연구하였다. 연구결과 공정무역 제품판매 기업의 이미지가 긍정적이고 공정무역에 대한 인식이 높을 수록 공정무역제품에 대한 구매태도가 긍정적으로 나타났다. 공정무역 제품을 구매할 때 소비자가 요구하는 정보에 대해서 조사한 결과 공정무역 제품의 가격, 품질(기능 및 속성)에 관한 정보를 가장 많이 요구하는 것으로 나타나 가격 및 품질 정보가 공정무역에서도 중요한 요소라고 분석하였다.