장마로 인한 '강우' 자체로서의 효과뿐만 아니라 장마 정보를 경영활동에 활용함으로써 얻게 되는 효용을 기대하는 사례가 늘어나고 있다. 유통업계는 다양한 장마마케팅이 활발한데 “비수기”라고 할 정도로 치열한 판촉 경쟁이 벌어진다. 유통업 관계자들이 「날씨가 영업상무」혹은「경기 3할, 날씨 7할」이라고 할 만 하다.
한편, 최근에는 장마로 인한 ‘강우’ 자체로서의 효과뿐만 아니라 장마정보를 경영활동에 활용함으로써 얻게 되는 효용을 기대하는 사례가 늘어나고 있다. 산업별로 살펴보면, 농업분야에선 농작물 파종시기, 농약살포시점, 출하시기를 결정하고, 교통 분야에선 항공기와 선박의 안전운항 및 도로를 관리하는데 기상정보를 활용하고 있다. 토목·건설 분야에선 공사일정 조정과 현장 안전관리, 유통·패션 분야에선 수요예측, 구매 및 전략상품 선정에 활용되기도 한다. 특히 유통업계에서 「장마마케팅」이 활발한데, “비(雨)수기”라고 할 정도로 해당 기간에 맞춰 장마용품 판매와 고객유치를 위해 치열한 판촉경쟁이 벌어진다. 2013년 이마트는 장마기간에 막걸리와 부침개 관련 재료의 매출이 30∼60% 증가한 것에 착안하여 ‘막걸리 및 부침개 재료 모음전’을 실시하였고, 홈플러스는 우산과 우의 등을 모아 ‘장마용품 대전’으로 맞섰다. 백화점도 예외가 아니어서 신세계 백화점은 ‘스타일 인 더 레인전’을 실시하여 각종 브랜드의 바람막이 점퍼, 레인코트 등을 내놓았으며, 장마와 관련된 이러한 판촉활동에는 오프라인뿐만 아니라 온라인 쇼핑몰, 홈쇼핑, 소셜커머스 업체까지 가세하였다. 이쯤 되면 유통업 관계자들이 「날씨가 영업상무」 혹은 「경기 3할, 날씨 7할」이라고 할 만 하다.