다음카카오는 보유한 카카오 가입자가 신규 서비스를 사용하도록 유도하고, 서비스 강화/확장 등의 개편을 통해 웹서비스 시장에서 우위를 점하고자 한다.
한편 다음카카오는 카카오 가입자를 기반으로 신규 비즈니스 및 서비스 확장을 통해 웹서비스 시장에서 네이버를 따라잡겠다는 전략이다. 카카오톡의 가입자 1억 3천만 명1) 카카오게임 누적 가입자수 5억 명2)을 대상으로 다음검색 서비스 사용을 유도하고 이들을 대상으로 다음tv팟이나 영상콘텐츠, 게임 등을 제공할 수 있을 것으로 예상된다. 다음카카오는 상반기에 런칭했던 ‘방금 그 곡’(음악 검색), ‘바로 이거’(즉답 검색), ‘계산기 검색’ 등 검색관련 신규서비스를 강화하고, 모바일 앱도 2.0으로 개편하는 등 카카오 가입자들의 사용을 유도할 수 있도록 서비스 품질을 높여 광고수익으로 연계한다는 전략이다(디지털타임즈, 2014. 8. 6).