일본의 주요 SNS는 Mixi 등의 일본계 서비스, Twitter 등의 외국계 서비스로 나뉘며 인터넷 보급률이 활발해짐에 따라 소셜미디어도 함께 발달하여 상호제휴를 통한 소셜미디어 영역을 넓히고 있으며 Twitter가 중심역할을 하고 있다. 
일본에서 이용자가 많은 주요 SNS는 크게 일본계 서비스와 외국계 서비스로 나눌 수 있는 데, 대표적인 일본계 서비스로는 Mixi, GREE, Mobage Town이 있으며 대표적인 외국계 서비스에는 Facebook,Twitter, My-Space, Tumblr, Last.fm 등이 있다. 이 중에서도 일본에서는 Mixi, Facebook, Twitter 등 3대 SNS의 비중이 가장 두드러진다(한은영,2011).  2004년 2월에 서비스를 시작한 Mixi는 현재 일본계 서비스 중에서 가장 이용자가 많은 SNS로, 익명 또는 실명으로 이용할 수 있는 특징이 있으며 Mixi 상에서 이루어지는 이용자 간 교류는 대부분 취미나 개인 사생활에 관한 정보 교환이다. 인터넷 보급률이 활발해지면서 함께 발달한 일본의 소셜미디어는 최근 상호제휴를 통해 소셜미디어의 영역을 넓히고 있다. 특히, Twitter가 이 제휴의 중심 역할을 하고 있는데, Twitter에 쓴 글을 제휴 관계에 있는 다른 SNS에 반영시킬 수 있으며 이에 따라 복수의 SNS 사용을 간단하게 하는 툴(Tool)이나 웹서비스도 등장하고 있다.