이번 온라인 조사에서는 일간신문에 대한 의존도가 종이신문에 한정해서 볼 때보다 ‘인터넷을 통한 이용’이 포함될 때 더 낮게 나타났다. 이러한 특이한 결과는 문항 자체에 인터넷을 통한 이용이 명시되지는 않았고 중복 선택 응답을 계량하는 방법에 따라 의존도가 달라질 수 있기 때문인 것으로 볼 수 있다. 즉 응답자들이 전통적인 매체 개념을 따라 응답했을 가능성이 있고 계산방법에 의해 일간신문의 값이 높게 나타났을 수 있는 것이다.
참고로, 이번온라인 서베이 결과를 보면 ‘인터넷을 통한 신문․TV 내용의 이용’ 이 포함된 조건에서 TV 방송 대비 일간신문의 매체의존도 값은 0.28이었고, 인터넷 을 TV 방송 및 일간신문에서 분리하여 매체별 의존 여부를 다중선택 방식으로 질문 하는 조건에서 산출된 TV 방송 대비 일간신문의 매체의존도 값은 0.40이었다. 이는 외관상 다소 이상한 결과로 보일 수 있는데, ‘인터넷을 통한 이용’이 포함된 조건에 서 측정된 일간신문에 대한 의존도가 종이신문에 한정된 조건에서 측정된 일간신문 에 대한 의존도보다 더낮게 나타났기 때문이다. 이러한 현상은 앞서 다룬신문－ TV 매체교환율 구성요소간 측정의 일관성 분석 결과와 매체의존도 문항의 비교 측 정 결과를 종합 고려하면 해명될 수 있다. 우선, 앞서 지적하였듯이 현행 매체의존 도 문항은 그 자체에서 ‘인터넷을 통한 매체 내용의 이용’을 TV 방송과 일간신문의 영향력 평가에 반영하여 답하도록응답자들에게 명시적으로 요구하지는 않으며, 이 러한 조건아래에서 응답자들은 전통적인 매체 관념(TV 수상기 및 종이신문)에 의 거하여 답하는 경향이 있는 것으로 추정된다. 다음으로, TV 방송과 일간신문에 한정된 현행 매체별 의존 응답비율 계산방법과 여러 매체들을 대상으로 하는 범용적 매체의존도 문항 간에는 중복 선택 응답을 계량화하는 방법은 서로 차이가 있으며, 범용적 매체의존도 문항에 적용되는 계산방법을 적용할 경우 TV 방송 대비 일간신 문의 값이 올라갈가능성이 높다. 이러한 두 가지 요인이 모두 작용함으로써 전술 (前述)한 현상이 발생한 것으로 해석할 수 있다.