기업성장 연구시점에서는 기업의 성장이 자연스러워 보이나 사실이 아니며 대부분 의미있는 성장궤도에 진입하지도 못한 채 모방과 내수중심 영업을 하다가 소멸한다.
기업 성장에 초점을 맞춘 연구를 다루는 관점에 따르면, 기업의 성장은 아주 자연스럽고 당연한 표준적(norm)인 인상을 줄 수 있다. 그러나 이는 사실이 아니다. 대부분의 회사는 작게 시작하고, 작게 살다가 작게 죽는다. 그들은 유의미한 성장궤도에 오르지도 못하는 것이다(Etemad, 2013; Aldrich, 1999; Reynolds and White, 1997;). 이들 대부분은 이미 포화된 산업에 등장해서 모방으로 사업 모델을 삼고 내수 시장을 중심으로 영업하다가 자연스럽게 소멸된다. 기업 내부에 성장 잠재력 자체가 없는 것이다.