시청점유율을 산정할 때 TV 영향력, 전화 면접조사, 특정 기업의 광고연감자료 등으로 파악된다. 일부 연구자들에 의하면 이는 신뢰도, 매체의 영향력 간과, 매체별 특성 고려 부족 등 온라인 뉴스를 포함하지 않는 점이 문제가 된다고 보았다. 
일부 국내 논자들은 시청점유율 산정방법, 특히 신문－방송 영향력의 합산이 포 함된 시청점유율 산정방법에 대하여 비판적인 의견을 개진하였다. 예컨대 이상우․ 배선영(2011)은 시청점유율 산정방법 중 신문－TV 영향력의 합산과 관련하여, 일반 인 대상 전화 면접조사를 통한 이용자 측면 매체교환율 측정방식과 특정 기업이 발 행한 광고연감자료에 의존한 시장 측면 매체교환율 측정방식에 대하여 공히 신뢰 도 문제를 제기하였고, 아울러 온라인 뉴스 소비가 증가한 현실에서 온라인 매체의 영향력이 미디어 영향력 평가에서 배제되는 점이 중대한 한계라고 지적하였다 (p.99). 정두남․심영섭(2012)은 이용자 측면 신문－TV 매체교환율 공식에 대하여 여러 비판적 의견을 제시하였는데, 구체적으로 매체별 영향력 평가의 기준을 시사 정보 콘텐츠의 영향력으로 협소하게 규정한 점, 일반인 대상 전화면접 조사에 사용 되는 문항이 매체 이용행태에 초점이 맞춰져있어 매체별로 고유한 영향력, 의제 설 정 효과 등을 유발하는 매체별 특성에 대한 고려가 부족한 점을 문제로 지적하였다 (pp.157～159). 정인숙(2012)은 전문가 10인에 대한 델파이 조사결과를 토대로, 전술 한 문제점들과 더불어 매체의존도 개념 및 측정과 관련된 문제점 등을 지적하였다 (pp.109～110).