만화 시장은 ‘웹툰’의 형태로 변화했으며, 그 특징은 짧은 컷 수, 손쉬운 출판 구현, 전산화된 저작 방식 등이다. 짧은 콘텐츠 구성은 빠른 소비를 원하는 시장의 니즈를 반영한다. 쉬운 출판과 높은 소비자 접근˙편의성은 웹툰 플랫폼이 기존 만화방을 대체했음을 의미하며, 전산화 된 저작방식은 종이책 기반 만화 콘텐츠와는 달리 효과음 삽입, 동영상 첨가 등의 다양한 형태의 콘텐츠 제공이 가능해졌음을 뜻한다. 
만화 시장은 인터넷과 스마트폰과 같은 컴퓨팅 기반 네트워크 기술과 만나며 전통적인 만화방 중심의 거래 방식에서 ‘웹툰’이라고 하는 새로운 형태로 탈바꿈되기에 이르른다. 웹툰의 특징은 대부분 1회당 짧은 컷 수, 손쉬운 출판 구현, 전산화된 저작 방식 등이 있다. 짧은 콘텐츠의 구성은 매우 빠르게 소비되고 새로운 콘텐츠를 요구하는 시장의 니즈(Needs)를 반영하고 있는 구성이며 스마트폰 등에서 손쉽게 볼 수 있도록 글의 비중을 줄이고 컷 수를 단순화 시켰으면 화면 사이즈에 맞춘 컷의 크기 등을 구현하였다. 또 쉽게 출판하고 출판 즉시 소비자에게 제공되는 구조를 확보하였다는 것인데 이러한 구조는 기존 만화방을 대체하는 일종의 마켓으로써 웹툰 플랫폼이 그 역할을 대신한다. 레진코믹스의 경우도 이러한 플랫폼의 일종이며 작가가 콘텐츠를 출판하면 바로 거래가 가능하도록 함으로써 콘텐츠에 대한 소비자 접근성과 편의성을 향상시켰다. 마지막으로 전선화된 저작 방식으로 인한 특성을 들 수 있는데 이 특성은 기존 종이책 기반의 만화 콘텐츠와는 차별적 서비스를 제공하는 차원에서 의미가 크다고 할 수 있다. 전자적 저작기술과 도구는 매우 빠른 형태의 작업이 가능하도록 하였을 뿐 아니라, 콘텐츠의 형태를 다양하게 가공할 수 있도록 지원하였다. 예를 들면, 삽화 중간에 효과음을 삽입하여 현장감을 높인다거나, 정지된 삽화의 형태에서 동영상을 첨가한다거나, 실제 사진 등의 합성을 통해 새로운 형태의 만화체를 만들어 내는 등 다양한 형태의 응용이 가능해졌다는 의미이다.