특허청과 한국발명진흥회에 브랜드 개발 요청이 들어온 2012년, 타를라크에서 사용 중이던 ‘Natural Tarlac!’이란 브랜드네임은 그 이미지가 수공예품이나 도자기 등에 활용하기 어려운 등의 취약점을 가지고 있었다. 이에 지역 내 관련자들은 공신력 있는 새로운 브랜드의 필요성을 강하게 느끼고 있었다.
사실 특허청과 한국발명진흥회에 지역 브랜드 개발 요청이 들어온 2012년 당시, 타를라크에는 기존에 사용 중이던 ‘Natural Tarlac!’이라는 브랜드가 있었다. ‘Natural Tarlac!’는 지역의 주요 생산품인 쌀이나 사탕수수, 코코넛 등 농작물과 이를 가공한 제품에 주로 쓰이던 상태였다. 그런데 이 브랜드네임은 자연 그대로의 것이라는 이미지에 포커싱 되어 있어 지역 내에서 생산되는 다른 수공예품이나 도자기 등에 활용하기에는 어렵다는 문제가 있었다. 또한 발급 기준이 애매해 상품 품질에 대한 보증이나 인증 기능이 없는 상태였다. 이런 점 때문에 타를라크 지역 내의 기업인들과 현지 PCEDO(Provincial Cooperative & Enterprise Development Office)의 기업협력국장인 크루즈(Marvi T. Dela Cruz)씨는 공신력 있는 새로운 브랜드의 필요성을 강하게 느끼고 있던 터였다. 타를라크의 얍(Victor Yap) 주지사 역시 현재 타를라크의 브랜드의 취약점을 잘 알고 있었으며 보다 체계화 된 지역 브랜드를 만들어 이를 지역대표 브랜드로 육성하겠다는 강한 의지를 보여주고 있었다.