최근 인터넷에 대한 요구는 사회적 연결 및 자유로운 콘텐츠 소비 등을 충족시켜주는 플랫폼과 여러 창을 자유롭게 오가는 안정적인 인터페이스가 적절하게 혼합되는 방향으로 나아가고 있다.
이러한 현실은 PC 기반의 인터넷 사용과 모바일 기반의 인터넷 사용이 다른 이용자 경험(User Experience, 이하 UX)을 만든다는 것을 분명히 보여준다. PC 기반의 인터넷 사용이 브라우저의 창과 창 사이를 오고가는 윈도우형 느낌의 안정적 이용자 경험을 만든 반면, 아직까지 모바일 인터넷의 이용자 인터페이스(User Interface, 이하 UI)의 경우 여러 창을 오고 가는 것이 편리하거나 자유롭지 않다는 것은 분명하다. 그렇기 때문에 이용자들에게는 콘텐츠 소비 및 공유, 사회 연결망 형성, 자기표현 등 다양한 사용동기를 한 자리에서 충족시켜줄 수 있는 복합적 성격을 띤 플랫폼에 대한 선호가 존재함을 보여준다.