온라인 증권은 유무선 통신이라는 새로운 기술과 비용 절감, 편의성 등의 가치를 바탕으로 성공적으로 시장에 뿌리를 내렸는데, 이러한 성공의 배경에는 정부가 증권시장 활성화를 위해 단행한 규제 완화가 결정적인 역할을 했다. 법령 개정을 통해 온라인 증권 거래방식을 허용하고 위탁매매 전문증권사의 최저 자본금 규모를 줄이는 등 진입장벽을 낮춘 것이다.
온라인 증권이라는 융합 비즈니스 모델은 유무선 통신이라는 새로운 전달방식을 통해 기존 오프라인 증권거래 대비 낮은 수수료, 시·공간적 편의성, 다양한 정보제공 확대 등의 새로운 가치를 고객에게 제공함으로써 시장에 성공적으로 안착할 수 있었다. 한편 온라인 증권의 성공적 안착 배경에는 정부규제의 변화가 중요한 원인으로 작용하였다. 증권업과 같은 금융산업에는 정부가 강력한 진입규제를 적용하고 있는데 이는 금융산업이 갖는 전산업과 일반국민에 대한 파급효과가 지대하기 때문이다. 따라서 산업의 공신력(Public Confidence) 확보를 위해 일정 기준 이상의 진입장벽을 형성하는 것이 일반적이다. 하지만 정부는 증권업 활성화를 위해 1997년 4월‘증권거래법 시행령’개정을 통해 온라인 증권 거래방식 허용을 명문화하였으며, 1999년 4월‘증권거래법 시행령 및 시행규칙’개정으로 위탁매매 전문증권회사 최저 자본금 규모를 100억원에서 30억원으로 낮추었다. 즉, 온라인증권을 전문화할 수 있는 중소 금융기업에 대한 진입장벽을 완화한 것이다. 이를 바탕으로 다수의 중소규모 온라인증권회사가 설립될 수 있었다. 당시 전통적인 증권업 강자이던 대기업 계열사 이외의 증권회사들이 시장진입에 성공해 일부는 새로운 강자로 부상하였으며 현재까지 치열한 경쟁을 벌이고 있다.