가디언지는 개인들의 탄소배출량을 10% 줄이는 지구촌 운동을 전개했다. 개인의 책임을 강조하기에 신자유주의 득세도 일조했다.
한편, 2009년 코펜하겐 유엔기후변화 정상회담 종료후 「가디언」(Guardian)지는 ‘정치인들이 실패했기 때문에 이제 우리 모두가 나서야 할 때’라고 말하며 개인들의 탄소 배출량을 10% 줄이는 지구촌 운동을 전개하였다. 윤리적 접근법은 자원재활용이나 에너지 절약과 같이 착한 개인들의 자발적 실천을 강조한다. 나무 심기로부터 덜 운전하기에 이르기까지 지구온난화를 저지하기 위해 실천해야 할 10가지 리스트를 강조하는 앨 고어(Al Gore)의 운동 역시 유사한 사례이다. 개인의 책임을 강조하는 윤리적 접근방식이 활기를 보이는데는 신자유주의의 득세도 일조하였다.