연구문제 3은 범용적 매체의존도 문항을 사용한 신문-TV 매체의존도의 변동에 대한 서베이이다. 다중선택형 척도가 매체간 차별화에서 비교 우위가 있었고, 매체별 의존 응답비율을 계산하는 방식이 현행 매체의존도 계산방식과 달라져 TV 대비 일간신문의 값이 올라갈 가능성이 높았다.
연구문제 3은 신문－TV 매체교환율 산정 과정에서, 조사대상 매체의 확장 가능성이 없는 현 매체의존도 문항 대신에 다중 매체 이용 환경을 고려한 범용적 매체의 존도 문항을 사용할 경우 신문－TV 매체의존도가 얼마나 변동할 것인지에 대한 질 문이다. 이에 답하기 위하여, 이번온라인 서베이에서는 기존의 매체의존도 문항에 추가하여 리커트형 척도와 다중선택 척도를 사용한 두 가지의 범용적 매체의존도 문항을 사용하여 TV 방송, 일간신문(종이신문에 한정), 라디오방송, 인터넷의 네개 매체에 대하여 응답자들의 각 매체에 대한 의존 정도/여부를 조사하였다. 분석 결과를 요약하면, (1) 리커트형 척도보다는 다중선택형 척도가 매체간 차별화를 꾀하는 데 좀더 낫다는 점에서 비교 우위가 있었고, (2) 인터넷 등을 조사대상에 포함시킨 범용적 매체의존도 문항을 사용할 경우 매체별 의존 응답비율을 계산하는 방식이 현행 매체의존도 계산방식과 달라지게 되어 TV 방송 대비 일간신문의 값이 좀더 올라갈 가능성이 높은 것으로 나타났다.