볼리비아 퀴노아 생산자협회 'CABOLQUI'의 요청으로 브랜드 컨설팅 프로젝트가 진행됐다. 그들은 자사브랜드, 품질인증마크 없이 벌크로 수출해, 품질 대비 판매가격이 지나치게 낮은 것이 문제라고 했다.
이번 브랜드 컨설팅 프로젝트는 볼리비아의 CABOLQUI(Cámara Boliviana de Exportadores de Quinoa y Productos Orgánicos)라는 퀴노아 생산자협회 측의 요청으로 진행되었다. CABOLQUI는 볼리비아 내에서도 특히 ‘로열 퀴노아’라 불리는 유기농 퀴노아 생산자들을 위한 협회로 로열 퀴노아의 홍보와 판매, 수출 등의 업무에 주력하고 있는 비영리조직이다. 이전에 진행했던 캄보디아나 필리핀의 사례들과 마찬가지로 자사브랜드나 품질인증마크 없이 벌크로 수출하다 보니 뛰어난 품질에 비해 판매가격이 지나치게 낮게 형성되어 있다고 했다. 이런 문제로 CABOLQUI에서는 이미 몇 해 전에 직접 GI 등록을 시도했으나 어떤 이유에서인지 실패로 돌아갔다고 한다. 좀 더 자세한 현지 상황과 CABOLQUI 측의 이야기를 들어보기 위해 볼리비아로 떠나야 할 시간이 가까워짐을 느꼈다.