연구문제 3은 다중 매체 이용 환경에서 신문－TV 매체의존도 변동에 대한 질문으로, 답변하려면 조사대상을 한정한 현행 방식과 매체 종류를 확대한 조건에서 의존도 차이를 확인해야 한다. 
연구문제 3은 신문－TV 매체교환율 산정 과정에서, 조사대상 매체의 확장 가능성이 없는 현 매체의존도 문항 대신에 다중 매체 이용 환경을 고려한 범용적 매체의 존도 문항을 사용할 경우 신문－TV 매체의존도가 얼마나 변동할 것인지에 대한 질문이다. 이에 답하려면, TV 방송과 일간신문으로 조사대상을 한정하여 ‘더 의존하는 매체’를 묻는 매체의존도 문항을 사용하는 조건(현행 방식)과 조사대상 매체를 TV 방송, 일간신문(종이신문), 인터넷 등으로 확대하여 매체별 의존 여부를 묻는 범용적 매체의존도 문항을 사용하는 조건(대안적 방식)에서 일간신문에 대한 의존도가 얼마나 차이가 나타날지를 보여주는 실증적 자료를 확보할 필요가 있다.