문화콘텐츠의 확산은 국경을 초월하는 전 세계적인 동조성을 띠고 있지만  문화소비는 그 사회구성원의 문화코드, 미디어환경, 기술발전정도, 문화정책내에서 이루어지며 따라서 동일콘텐츠라도 소비 양상은 국가마다 다르고 결국 이 모든 것이 전지구적  문화콘텐츠 확산과정에 관여한다. 따라서 각국 소비자의 문화콘텐츠 소비양상을 비교해야한다.
이미 문화콘텐츠의 확산은 더 이상 구획화된 영토 내에서만 이루어지지 않는다. 한류 현상이 중국, 일본, 동남아시아, 서유럽 등 세계 전역에서 관찰되고 있는 사실에서도 알 수 있듯이 오늘날 문화 시장은 전 세계적인 동조성을 띠고 있다. 소비자들은 자신이 살고 있는 곳에 관계없이 다국적 기업이 제공하는 콘텐츠를 자유롭게 이용하고 있다. 하지만 문화 소비의 국경 넘기 현상은 ‘문화적 할인’, ‘문화적 근접성’ 개념 등이 가정하듯이 단순한 문화 대 문화의 만남이 아니다. 로컬 문화 소비는 해당 사회 구성원들이 이미 공유하고 있는 문화적 코드를 토대로 형성 공유되며 콘텐츠 유통 소비 시장의 지형 및 산업적 구도, 그에 구조적 영향력을 행사하는 각국의 문화콘텐츠 정책의 틀 안에서 이루어진다. 그렇기 때문에 동일한 콘텐츠를 향유하고 즐기는 양상 역시 나라별로 달라진다. 다시 말해 각국의 상이한 문화적 감수성, 미디어 통신 기술의 발전 정도와 그에 따른 미디어 환경, 문화콘텐츠 산업의 지형과 법적 규제 양상 등 서로 다른 로컬의 문화적 산업적 제도적 요인들이 전지구적 문화콘텐츠 확산 과정에 관여하게 된다는 것이다. 예컨대, 중국의 경우 정치적인 이유로 인해 유튜브와 페이스북의 사용이 원칙적으로 금지되어 있기에, 중국의 토착적 SNS와 동영상 플랫폼이 문화콘텐츠 소비 환경을 이루고 있다. 따라서 서로 다른 소셜미디어를 사용하는 상이한 문화적 감수성을 가진 문화 소비자들이 문화콘텐츠를 향유 공유하는 양상이 어떻게 같고 다른지를 살펴볼 필요가 있다.