소셜미디어 이용자가 증가하면서 사회적 영향력이 커짐에 따라 소셜미디어의 이용 행태에 비슷한 행동을 보이는 인터넷 이용자들이 어떻게 집단을 이루며, 소셜미디어를 어떻게 인식하는지 이해하기 위해 조사를 실시했다. 
이와는 별도로 전국의 만 15~59세의 최근 일주일 이내 1회 이상 인터넷 이용자 1,000명을 대상으로 구조화된 설문지를 통한 온라인 조사를 실시하였다. 2014년 10월에 이루어진 이 조사의 표본은 2013년 인터넷 이용자 실태조사, 주민등록 통계인구 자료를 고려한 성, 연령별 할당 추출을 통해 구성되었다. 이 실증조사는 소셜미디어 이용자가 빠르게 증가하면서 사회적 영향력이 커져감에 따라 트위터와 페이스북, 밴드와 카카오스토리 등 대표적인 SNS의 이용 실태 및 문화적 활용 현황, 그리고 소셜미디어의 영향력에 대한 이용자의 의식을 계량화된 지표로 파악해보기 위해 실시되었다. 이 조사를 통해 소셜미디어의 이용 행태에 따라 일견 비슷한 행동을 보이는 인터넷 이용자들이 어떻게 잠재적 집단을 이루며, 각각의 집단은 소셜미디어를 어떻게 인식하는지를 이해하고자 했다.