창의적 산물은 새롭고 유용해야 한다.  새로움은 아이디어를 떠올리는 과정과, 유용함은 떠오른 아이디어를 평가하는 과정과 긴밀하게 연결된다. 이 과정은 뇌에서도 구분되어 나타나는데 아이디어 생성은 내측두엽에서, 아이디어 평가는 배외측전두엽과 배측전대상피질의 집행네트워크와 측두-두정피질과 뇌섬엽 등 부위의 디폴트모드 네트워크가 밀접한 관련을 가진다.
결과적  측면에서 창의성을 정의하는 방식에 따르면 창의적 산물은 새로워야 하고 (novel,  original,  unique) 유용해야(useful,  appropriate,  meaningful) 한다 (Amabile & Tighe, 1993). 이러한 정의와 연관되어서 창의성을 과정적 측면에서 정 의해보면, 창의적인 아이디어를 생성하는 과정과 생성된 아이디어를 평가하는 과정으 로 구분할 수 있다(Basadur et al., 1982; Finke et al., 1992). 즉 새로움의 경우에 는 아이디어를 생성하는 과정과 밀접하게 연관되고 유용함의 경우에는 생성된 아이디어를 평가하는 과정에서 밀접하게 연관되는 것이다. 이러한 두 과정은 뇌에서도 구분되어 나타난다(Ellamil et al., 2012). 15명의 대학생들은 뇌영상을 촬영하며 책의 표 지를 디자인 하는 과제를 수행하게 된다. 이때 표지의 디자인을 생성하는 과정과 자신 이 디자인한 표지를 평가하는 두 과정을 진행하게 되고 이러한 과정에서 보이는 뇌활성을 확인하였다. 다양한 영역에서 활성이 보였는데, 특히 아이디어를 생성하는 과정 에서는 내측두엽(MTL, medial temporal lobe)가 밀접한 관련을 가지는 것으로 나 타난 반면, 아이디어를 평가하는 과정에서는 배외측전두엽(DLPFC,  dorsolateral prefrontal cortex)과 배측전대상피질(dACC, dorsal anterior cingulate cortex) 를  포함하는  집행네트워크(executive network)와  측두-두정  피질(temporopolar cortex)과 뇌섬엽(insula) 부위 등을 포함하는 디폴트 모드 네크워크(DMN, default mode network)가  밀접한 관련을 가지는 것으로 나타났다.