신제품, 공정, 조직 혁신 등이 실행된 경우에만 혁신으로 본다. 실행이란 실제 기업의 운영에 도입되어 이용하는 것을 말하며, 혁신이 꼭 성공할 필요는 없다.
둘째, 그 새로운 제품, 공정, 조직 혁신, 또는 마케팅 방법이 ‘실행된(implemented)’ 경우에만 혁신으로 인정된다. 여기서 ‘실행’은 실제 기업의 운영에 도입되어 활용되는 것을 뜻한다. 제품이라면 출시되어야 하고, 공정이라면 실제 생산 및 운영 방식에 변화를 도입해야 하며, 조직 및 마케팅 방법 또한 실제 도입 되어 활용 되어야 한다. 단, 도입한 혁신이 반드시 성공적이어야 한다는 의미는 아니다. 예를 들어, 시장에서 수익을 올리지 못하고 실패했다 하더라도 신제품을 시장에 출시 했다면 그 기업은 혁신을 수행한 기업이 된다.