국제화시대에 맞게 한국드라마를 시작으로 한류가 시작되면서 우리문화브랜드 사업이 활발하게 전개되었다. 산업뿐만 아니라 전통문화에 기초한 개인의 정신문화 역량과 강력한 국가브랜드의 필요성이 제기되었다.
이후 국제화시대에 맞게 문화다양성 논의와 함께 한국드라마를 시작으로 한류가 시작되면서 우리문화브랜드 사업이 활발하게 전개되었고, 특히 문화콘텐츠를 산업 및 기술과 융합하는 문화산업에 대한 수요에 대응한 정책들이 다수 발표되었다. 무엇보다 문화정책에 있어 가장 큰 변화는 2014년 「문화기본법」,「지역문화진흥법」제정과 문화융성정책에서 읽을 수 있다. 정보/지식 산업 기술에 기반 하는 세계화 시대를 맞아 산업뿐만 아니라 개인 및 국가경쟁력이 중요시되면서 전통문화에 기초한 개인의 정신문화 역량과 강력한 국가브랜드의 필요성이 제기되었다. 개인의 문화 역량강화는 일상생활 문화활동 지원정책과 인문학 가치 확산 등 정책 등을 통해 추진되었으며, 국가브랜드 구축 정책은 ‘한브랜드→한스타일→k-컬쳐’로 개념을 확대하는 방향으로 추진되고 있다.