일본은 한때 초고속 인터넷 보급이 쳐지는 국가였지만 2000년 이후부터 보급률, 속도, 이용률 등 모든 측면에서 빠른 성장을 보였다. 2008년 기준 보급률이 75%에 달했고 '이에나카' 지향의 소비형태가 적지 않다. 
한동안 일본은 초고속 인터넷 보급이 뒤쳐지는 국가였지만, 2000년 이후부터 인터넷 보급률과 속도, 이용률 등의 모든 측면에서 빠른 속도로 발전한 가장 대표적인 국가로 성장했다. 2008년 기준의 일본 인터넷 이용자 수는 9,091만 명으로 인구대비 보급률 75.3%에 달했으며, 특히 13~49세까지의 인터넷 이용률은 90%를 기록했다(일본 총무성, 2009). 특히, 2005년부터 급격하게 소셜미디어 이용자 수가 증가하기시작했으며 휴대폰을 대상으로 한CGM(Consumer Generated Media) 서비스도 성장세를 보이고 있다. 이에 따라, 소셜미디어의 이용에 상당한 시간을 소비하는 ‘이에나카’ 지향의 소비자가 적지 않다. 여기에서 ‘이에나카’ 현상이란 집안에 머물면서 각종 정보통신기기를 사용하여 쇼핑하는 소비자의 소비형태를 일컫는 일본의 신조어이다(최민재, 양승찬,2009).