소셜미디어는 일반 이용자들에게 문화적 취향 표현과 선호 교환의 실천 수단이 된다. 동시에 금전적 보상 없이 자신의 노동을 제공하게 하는 플랫폼이라고도 할 수 있다.
이러한 논의를 토대로 보았을 때 페이스북, 트위터, 유튜브 등은 전통적인 방송산업, 출판 산업, 음악 산업에 진입하지 않은 이들이 개인의 취향과 생각을 표현할수 있는 창구가 될 수 있다. 하지만 동시에 이용자들이 쓴 글과 댓글, 이들이 업로드한 사진과 동영상들은 소셜 웹을 구성하면서 또 다른 소비의 대상으로 전환되어 이윤을 창출하는 상품이 될 수도 있다. 요컨대 소셜미디어는 전통적인 생산 소비의 구도에 균열을 야기하면서 일반 이용자들이 문화적 취향을 표현하고 비슷한 관점과 선호를 교환하는 실천의 수단이 될 수 있지만 동시에 금전적 보상 없이 자발적으로 자신의 노동을 무료로 제공하게 만드는 플랫폼이라고 바라볼 수도 있다.