tv매체교환율의 조사 항목들간에 tv매체이용에 측정의 일관성 유지에 관한질문이다. 온라인서베이의 결과를 비교하였다. 그 결과,  ‘TV 방송 대비 일간신문의 값이 2013년 언론수용자 의식조사 자료 < 2013년 신문－TV 매체교환율 조사 < 본 연구의 온라인 서베이 자료’의 순으로 나타났다. 반면, 매체의존도 차원에서는 이러한 수용자 조사자료 간 차이가 뚜렷이 나타나지 않았다.
연구문제 2는 ‘인터넷을 통한 신문․TV 내용의 이용’을 면접 과정에서 언급하는 신문－TV 매체교환율 조사의 특징을 고려하여, 신문－TV 매체교환율의 3개 조사 항목들(시사정보 이용자 비율, 시사정보 이용시간, 매체의존도) 간에 ‘신문․TV 매 체의 이용’에 관한 측정의 일관성이 얼마나유지되는지에 관한 질문이다. 이에 답하 기 위하여, 2013년 언론수용자 의식조사, 2013년 하반기 신문－TV 매체교환율 조 사, 이번인터넷 이용자 대상 온라인 서베이의 결과를 비교 검토하였다. 그 결과, 시 사정보 이용자 비율 및 시사정보 이용시간 차원에서는 ‘TV 방송 대비 일간신문의 값이 2013년 언론수용자 의식조사 자료 < 2013년 신문－TV 매체교환율 조사 < 본 연구의 온라인 서베이 자료’의 순으로 나타났으며, 이러한 차이는 세 수용자 조사 간 응답자 표본의 특성 및 설문문항의 차이를 고려하여 추론한 가설과 일치하였다. 반면, 매체의존도 차원에서는 이러한 수용자 조사자료 간 차이가 뚜렷이 나타나지 않았는데, 이는 현재 신문－TV 매체교환율 조사에 사용되는 매체의존도 문항의 경 우 인터넷을 통한 매체 내용의 이용, 특히 신문 내용의 이용이 반영된 수용자 응답을 이끌어내는데 미흡한 데에서 연유하는 것으로 추정할 수 있다. 이러한 결과는 현 매체의존도 문항에 답하는 응답자들이 TV 방송 및 일간신문에 대한 전통적 관념(즉 TV 수상기와 종이신문)에 의존하여 대답하는 경향이 있음을 암시한다.