강력한 주장의 메시지는 약한 주장과 달리 수신자에게 호의적인 반응과 변화를 유도한다. 또한 위험 관련 정보의 질적 수준이 높을수록 설득력이 강하여 위험 관련 행동(예: 흡연)의 변화를 촉진한다.
Petty & Cacioppo(1981, pp. 264-5)는 정보의 질을 설득적 메시지 내 주장에 대해 공중들이 얼마나 강력하고 적절한 설득력을 가지는지에 대한 주관적 지각 정도로 보고 있다. 강력한 주장의 메시지는 수신자에게 호의적인 인지적, 감정적 반응을 유도하는 반면에, 약한 주장의 메시지는 메시지의 내용과 반대되는 반응을 유도한다. Lee 등 (2011)의 연구에 따르면 메시지의 질 중 정보의 강도가 위험 관련 행동(예: 흡연)에 변화를 촉진한다는 점을 실증하고 있다. 이는 위험 관련 정보의 질적 수준이 높을수록 설득력이 강하며 이로 인해 태도 변화가 발생하기 때문이다. 본 연구에서는 정보 중 부정적 정보에 초점을 두며 따라서 다음과 같은 가설을 설정한다.