신기술/제품과 관련하여 가장 많이 인용되는 이론 중에 하나가  Diffusion of Innovations라는 이론인데 새로운 제품 / 기술이 확산되는 과정을  제시하고자 한다. 
신기술/제품과 관련하여 가장 많이 인용되는 이론 중에 하나가 Rogers가 1962년 에 처음으로 발표한 Diffusion of Innovations라는 이론이다. 이 Diffusion of Innovations 이론은 새로운 아이디어와 새로운 제품 / 기술이 어떠한 방식으로, 왜, 얼마나 빨리 특정 사회 혹은 집단에서 확산되는가라는 질문에 대한 답을 제시하고자 한다. Rogers에 의하면 확산 (Diffusion)은 새로운 아이디어나 제품이 사람들 사이에서 특정 채널을 통해서 전달되는 일련의 과정이라고 정의된다. 이러한 정보와 제품이 확산되는 채널의 예로는 미디어, 소비자 간의 상호작용 등이 있다.