데이터의 상품화로 개인정보 유출 등 개개인의 생활방식을 감시하고 통제하는 ‘빅브라더’가 현실로 다가올 수 있다. 따라서 이용자가 자신의 데이터에 대한 권리를 행사해야 한다. 
한편, 시민단체를 중심으로 이용자 데이터의 상품화가 자칫 개인의 권리를 침해할 가능성이 있다는 반론도 만만치 않다. 개인정보의 오남용이 역으로 이용자들의 불편을 야기하거나 피해를 입힐 수 있다는 주장이다. 실제로 이미 적지 않은 사람들이 개인정보 유출로 인한 스팸광고, 신분도용, 개인계정 해킹 등의 불법행위에 노출되어 있으며, 최근 美 NSA사태와 같이 이용자 데이터가 개개인의 생활방식을 감시하고 통제하는 ‘빅브라더(big brother)’가 현실로 다가올 수도 있다. 일각에서는 이용자가 스스로 자신의 데이터에 대한 권리를 행사해야 하며, 데이터 활용으로 창출되는 이득을 기업이 아닌 이용자가 누려야 한다는 주장도 제기된다.