신기술과 신제품이 시장에서 소비자들에게 확산 되는 현상은 여러 가지 복잡성을 포함하고 있다. 이런 특징은 행위자기반모형을 이용한 확산연구가 bass의 모델을 바탕으로 하고 있다.
새로운 기술이나 제품이 시장에서 소비자들에 의해 채택되어 확산 (시장 점유율의 증가)되는 현상은 여러 가지 복합적인 요인들 (제품의 특성, 소비자들의 특성, 소비자들 간의 상호작용, 경쟁 제품의 존재 여부 등)에 영향을 받는 복잡성을 띄고 있다. 이러한 복잡한 특성과 소비자 간의 상호작용 (예, 구전효과, network effects 등), 그리고 경쟁 기업/제품 간의 상호 작용의 중요성으로 인해 시장에서의 신제품 확산도 시뮬레이션 기법, 특히 행위자 기반 모형을 이용해서 많이 연구되고 있는 주제 중 하나이다 (Rand & Rust, 2011). 혁신 제품의 확산에 있어 소비자 간의 상호작용이 갖는 중요성으로 인해 많은 행위자기반모형을 이용한 확산 연구가 Bass(1969)의 모델을 근간으로 하고 있다.