국내 미디어 기업들은 미래 미디어 산업에 발맞추기 위해 유투브와 협력을 추진하고 있다. 이러한 결정은 프로그램의 해외 시장 확대와 광고 시장 확대를 노린 것이라고 할 수 있다.
글로벌, 소셜, 모바일이라는 미디어 산업의 미래 키워드를 핵심 특징으로 하는 유튜브와 국내 미디어 기업들이 파트너십을 맺는 것은 당연한 일이라고 할 것이다. 저작권 문제와 시장 잠식에 대한 우려 때문에 유튜브와의 제휴를 꺼려했던 미국의 지상파 방송사들과 달리 국내 지상파 방송사들은 유튜브와의 협력을 적극적으로 추진하였다. 슬로우뉴스(2012)에 따르면, 2011년 10월 21일 MBC와 유튜브는 ‘콘텐츠 유통 파트너십 체결식’을 열고 2005년 이전에 방송된 약 1만 시간 분량의 MBC 드라마, 예능 프로그램, 음악 프로그램을 유튜브에 등록하기로 했다. 이와 더불어 앞으로도 방송이 이루어지는 새로운 프로그램들을 지속적으로 유튜브에 공급하기로 했다. 또한 KBS 역시 이전까지는 KBS월드 채널만 유튜브에 콘텐츠를 공급하다가 2012년 2월 19일 지상파 프로그램까지로 공급을 확장했다. SBS는 이보다 앞선 2011년 3월부터 콘텐츠허브를 통해 유튜브에 대부분의 프로그램을 제공하고 있다. 지상파 방송사의 이러한 결정은 프로그램 해외 시장 확대에 대한 필요성에 기인하였다. 자체플랫폼으로 공략이 어려운 해외시장 확대에 글로벌 동영상 플랫폼이라는 유튜브의 장점을 활용하기 위함이다. 전자신문(2012)에 따르면, 지상파 방송사와 유튜브 간 파트너십 체결에는 광고 시장을 확대하고자 하는 지상파 방송사의 의중도 한 몫 했다. 프로그램 공급 협상에서 유튜브와 지상파 방송사들은 유튜브 클립 영상에  붙는 광고 수익을 나눠 갖는 형태로 계약을 했다. 프로그램 공급계약을 통해 지상파방송사는 전 세계에 검색·동영상·이메일 등 서비스를 하는 구글 유통망을 활용하여 광고를 팔 수 있게 된 것이다.