Amazon의 Echo는 홈 오디오 스피커로 인지되었으나, 음성인식 소프트웨어인 Alexa의 개발자 키트를 외부에 오픈하면서 Skill이 늘고 판매량이 증가하였다.
음성인식 기술 경쟁의 포문은 Apple의 Siri와 Google Now 같은 음성인식 AI 비서 서비스가 스마트폰에서 이용 가능해지며 열렸지만, 이것이 격화된 시점은 2014년 Amazon이 인공지능 스피커를 표방하는 Echo를 출시한 이후로 보아야 할 것이다. 2014년 11월 출시 당시에는 단순한 가정용 홈 오디오 스피커 정도로 대중에 인지되 었으나, 음성인식 소프트웨어인 Alexa의 개발자 키트를 외부에 오픈하면서부터 Echo를 통해 활용할 수 있는 Skill(일종의 애플리케이션)이 빠르게 늘어나고, 이에 상응하여Echo 판매량이 증가하는 선순환 구조가 창출되었다.