일본에서는 정부 기관이 주도하고 여러 기업이 협력해 음성인식 AI서비스를 개발하고 있다고 한다. Gatebox는 인간 형상의 홀로그램 캐릭터를 활용해 이미 상용화에 성공했으나 타사의 AI서비스와 기능이 유사하고, 가격이 높은 데다 일본어만 지원하고 있어 글로벌한 성공 가능성은 높지 않다.
일본에서는 NICT(총무성 산하 정보통신연구기구)가 주도하는 가운데 NTT도코모, 후지쓰, 도요타자동차 등이 일본어 기반 음성인식 AI 서비스 개발을 위해 협력하고 있는 것으로 보도된다(뉴스1, 2017. 1. 9, 산케이 재인용). 이미 상용화에 성공한 기업도 있는데, 2017년 3월 라인(Line, 한국 네이버의 일본 자회사)에 인수된 IoT 스타트업 vinclu가 대표적이다. vinclu의 전용기기인 Gatebox는 내부가 빈 유리관 형 태로 되어 있으며, 그 안에서 여성형 AI 캐릭터가 홀로그램으로 구현된다. Gatebox는 집 안의 스마트홈 기기를 제어하고 인터넷 검색을 통해 필요한 정보를 찾아주는 등 기능상으로는 Echo나 Google Home과 크게 다르지 않지만, 인간 형상으로 구현된 캐릭터와 상호 교감을 나눌 수 있다는 점에서 특이점을 갖는다. 2016년 12월부터 일본과 미국에서 Gatebox의 예약 판매가 시작되었으나, 지원언어가 일본어에 한정되어 있고 가격이 2,600불 가량으로 매우 높기 때문에 글로벌 시장에서 성공 가능성은 높지 않다.