범세계적으로 모바일 앱 마켓이 급성장하고 있다. 현재 애플과 구글의 앱 마켓이 시장을 주도하지만, 최근 구글이 주도권을 잡아 경쟁의 구도가 달라졌다. 애플이 우위였으나 구글의 시장 점유율이 커지고 있다. 또, 새로운 웹 시장의 장기적인 관심이 필요하다.
전세계적으로 스마트폰, 태블릿 PC 등 모바일 기기의 확대에 따라 모바일 앱 마켓이 급속도로 성장하고 있다. 현재 모바일 앱 마켓에서는 애플의 앱스토어(App Store)와 구글의 구글 플레이(Google play)가 전세계 시장을 주도하고 있다. 그러나 최근 모바일 OS내 경쟁 구도에서 구글의 안드로이드가 시장의 주도권을 잡으면서 모바일 앱 마켓내 경쟁 구도에서도 변화가 감지되고 있다. 현재까지 애플의 앱스토어가 2013년 매출 100억 달러를 기록하면서 선두를 달리고 있으나 최근 구글의 구글 플레이가 무료 앱을 기반으로 한 비즈니스 모델을 통해 수익이 확대되면서 시장 점유율이 급속히 확대되고 있다. 또한 최근 웹 플랫폼 확산으로 웹 앱에 대한 관심이 확대되고 있으나 양대 앱 마켓인 구글 플레이와 앱스토어가 네이티브 앱 기반으로 시장이 형성되어있어서 새로운 웹 앱 시장의 확산은 보다 장기적 관점에서 관찰해야 할 것으로 전망된다.