맞춤 웰니스에서 소비자에 실질적 효용을 주는 비즈니스 모델을 개발하는 것은 어려운데, 맞춤으로 제공되면서도 큰 효과를 주는 관리방안이 적고, 비즈니스모델 개발도 어렵기 때문이며, 소비자의 이행은 별개의 문제기에 효과까지 이어지기 힘들기 때문이다.
맞춤 웰니스 영역에서 가장 중요한 과제는 무엇보다도 소비자에게 실질적인 효용을 줄 수 있는 비즈니스 모델을 개발하는 것이다. 맞춤 예방관리 영역은 발전 가능성이 매우 높지만, 현재까지 나타난 서비스는 별로 없고 그리 성공적이지도 않기 때문이다. 또한 현재의 비즈니스 모델을 보면 소비자들에게 실질적인 효용을 주는 서비스를 개발하는 것은 쉽지 않아 보인다. 예방적 건강관리를 위해 권고되는 기존 의 방법들(예: 금연, 절주, 규칙적인 운동, 충분한 수면, 육류/트랜스지방/나트륨 섭취 지양, 체중 관리 등) 외에 개별 소비자들에게 맞춤으로 제공되면서도 예방 관리의 효과에서 기존의 범용적 방법보다 큰 효과를 주는 관리 방안을 찾기가 쉽지 않고, 이를 비즈니스 모델로 개발하는 것도 어려울 것 같기 때문이다. 또한 처방을 하더라도 이를 소비자가 이행하는 것은 별개의 문제라서 목표로 하는 예방 효과를 얻는 것이 어려울 수도 있다.