유튜브는 독자적으로 동영상을 제작하고, 메이저 음반사와 인디음반사들 2,000여 곳과 음원계약을 맺고 월정액제 음원 스트리밍 서비스를 시작했다. 이 서비스는 오프라인 이용과 유튜브 유로서비스 가입과 구글플레이 뮤직도 함께 이용할 수 있도록 해 저작권 문제를 해결하고 치열한 동종업체와의 경쟁에 대응하고 있다.
한편 유튜브는 2010년 1월에는 영화 렌탈 사업에 참여했고 이듬해 4월에는 유튜브 라이브로 방송을 시작했다. 2011년에는 웹비디오 제작을 전문으로 하는 넥스트 뉴네트웍스(Next New Networks)를 인수하였다. 인수의 배경에는 훌루, 넷플릭스 등 동영상 스트리밍 업체들과의 치열해진 경쟁이 있다. 직접 독자적으로 고화질의 동영상을 제작해 저작권 문제를 해결하겠다는 복안이 밑에 깔려있다고 할 수 있다. 이러한 예측은 2014년 11월 12일 유튜브가 월정액제 음원 스트리밍서비스를 시작한다고 발표함으로써 현실화되었다. 전자신문에 따르면, ‘유튜브 뮤직 키(Youtube Music Key)’라는 스트리밍 서비스는 초대받은 이용자만 이용할 수 있는 베타서비스 형식으로 운영될 예정이며, 미국과 영국, 이탈리아 등 7개국에서 먼저 출시되었다. 유튜브는 서비스를 위해 소니 뮤직, 워너 뮤직, 유니버설뮤직 등 메이저 음반사들 뿐 아니라 인디음반사 2,000여 곳과도 음원계약을 맺었다. 정식 서비스의 가격은 9.99달러로 책정되었으며, 가입자는 광고가 없는 음악과 뮤직비디오 감상이 가능하며 캐싱 기술을 통해 오프라인에서도 이용이 가능하다고 한다. 또한 유튜브 유료서비스 가입과 함께 구글플레이 뮤직도 함께 이용할 수 있다고 한다.