데이터를 제공했을 때 고객이 얻을 수 있는 가치를 제시하여 고객의 동의를 얻고, 서비스를 제공하는 방식을 사용하는 구글은 서비스 약관 동의를 암묵적으로 받는 방식을 통해 방대한 양의 데이터를 수집하고 있다. 
업종별 데이터는 기존 기업의 경우 이미 확보하고 있고, 신규 기업은 기존 기업과의 협상을 통해 공유하거나 신규로 고객으로부터 확보해야 한다. 기존 기업과의 협상은 논외로 하고 신규 고객으로부터 데이터를 확보하는 방법을 제시하면, 고객이 자발적으로 동의할 수 있는 사업모델을 구축해야 한다. 처음부터 데이터를 제공했을 때 고객이 얻을 수 있는 가치를 구체적으로 제시하여 고객 동의를 얻을 수도 있고, 일단 서비스를 제공한 후 고객 동의를 받아 데이터를 얻고 이를 활용하여 더 나은 서비스를 제공하고 다시 더 많은 데이터를 얻어나가는 점진적인 방식도 있다. 구글은 후자의 대표적인 사례라고 할 수 있다. 초기 고객의 검색 데이터만으로 서비스를 제공했던 구글은 이후 지속적으로 서비스 약관을 개정하고 동의를 명시적으로 또는 암묵적으로 받는 방식으로 현재는 방대한 양의 데이터를 수집하고 있다. 예를 들어 구글은 맞춤 검색 결과, 맞춤 광고, 스팸 및 멀웨어 감지 등 개별 사용자에게 유용한 제품 기능을 제공한다는 목적으로 이메일 등 사용자의 콘텐츠까지 분석하여 활용한다.