제주도의 관광양상이 달라졌다. 관광상품부터 패키지, 단체관광보다는 개별화된 개인 관광이 늘었다. 또한 관광객 구성도 일반 단체관광, 신혼여행, 수학여행에서 가족, 개별관광객의 비율이 높아졌다.
대안관광의 등장을 통해 제주도의 관광이 어느정도 대중관광의 양상에서 탈피하는 양상이 대두되고 있다. 이는 먼저 여행형태별 관광객 변화에서관찰이 가능하다. 1990년에는 일반단체 관광객이21.0%를 점유하고 있었으나 2000년의 경우 15.2%로 감소하고 있고, 반대로 개별관광객의 비율은 상대적으로 상승하고 있다. 대중관광의 대표적 특징이 표준화를 통한 팩키지 단체관광이고, 대안관광은 개별화된 개인관광객이 중심이라는 것을 전제한다면 그림 2에서 나타난 단체관광객의 감소와개별관광객의 증가는 관광양상의 점진적 변화를보여주는 지표라고 할 수 있다. 한편 관광객의 구성에서도 변화가 나타나고 있다. 예전에는 신혼여행객과 일반 단체관광객, 그리고 수학여행객의 비중이 높았으나 최근에는 낮아지는 상태에 있고, 상대적으로 가족 중심의 개별관광객의 비율이 높아지고 있다(제주발전연구원, 2001a).