B2B와 B2G 시장은 B2C와 구매 결정 주체와 방식이 다르고 산업시장과 중간재시장을 뜻한다. B2B 마케팅은 기관고객을 위한 가치를 만들고 교환하는 기업활동이다.
B2B와 B2G 시장은 B2C와 구매 의사결정 주체 및 방법이 상이하다. B2B(Business to Business)는 B2C와 구별되는 산업시장(Industrial Market)과 중간재시장(Business Market)을 의미한다. B2B 마케팅이란 B2B 시장에서 공급기업이 기관고객(Organizational Customer)을 위한 가치발굴, 창출, 교환 등의 기업활동을 의미한다. B2B 마케팅은 소수의 고객을 상대하고, 해당 고객의 구매 동기와 구매결정방법이 B2C의 구매상황과 다르다는 점 등에서 마케팅 접근법이 B2C 환경과 상당히 다르다.