도시에서 대형마트의 온라인 당일배송은 흔한 일상이다. 온라인쇼핑 거래액은 전년대비 꾸준히 증가하고 있는 추세이며 이에 다양한 온라인몰에서 신선식품 사업에 뛰어들고 있다.
대형마트의 온라인 당일배송 등은 도시에서는 흔하게 누리는 일상이다. 오픈마켓, 소셜커머스, 온라인몰까지 신선식품 배달시장에 진출하면서 온라인 장보기가 활성화되어 있는 실정이다. 최근 통계청이 발표한 '2016년 12월 연간 온라인쇼핑 동향'에 따르면 지난해 온라인쇼핑 거래액은 64조 9134억 원으로 전년과 대비해 20.5%가 증가한 수치였다. 특히 곡물/육류/어류/과일/채소/신선식품 등 농축수산물의 온라인쇼핑 거래액은 2014년 1조 1710억원에서 지난해 1조 7,272억 원으로 꾸준히 증가하고 있는 추세다. 이 같은 변화에 따라 위메프, 티몬, 11번가 등 온라인몰이 앞다퉈 신선식품 사업에 뛰어 들었다. 최근에는 쇼핑몰 롯데닷컴도 '가락상회'라는 상호로 장보기 사업의 후발주자로 나섰다.