부당한 공동행위가 문제된 사건에 있어서 관련시장의 획정은 상품과 구매자를 고려하여 상호교환가능성을 갖는 상품들을 관련 시장에 포함시켜야 한다. 비엠더블유자동차 본사는 'BMW 신차'외에 대체제가 될 수 있는 동종 동급의 신차를 포함하여야 한다. 공정거래법은 이처럼 시장을 제한하는 기능을 한다.
부당한 공동행위가 문제된 사건에 있어서 관련시장의 획정 자체는 다른 유형의 공정거래법위반행위와 마찬가지로 거래대상인 상품의 기능 및 용도, 이에 대한 구매자들의 인식 및 그와 관련한 경영의사결정형태 등을 종합적으로 고려하여 대체성 또는 상호교환가능성을 갖는 상품들을 관련시장에 포함시키는 식으로 이루어지는 것이 원칙이다. 그러한 면에서 대상사건에서 관련시장은 비엠더블유 본사 내지 국내 독점수입사 비엠더블유코리아로부터 행위주체들이 공급받아 판매하는 ‘비엠더블유자동차 신차 전차종’(이하 ‘BMW신차’라 한다)외에 BMW신차와 대체성이 인정되는, 즉 BMW신차에 대하여 경쟁제약(competitive constraint)을 가하는, 환언하면 BMW신차의 가격이 행위주체들의 가격고정으로 인하여 상승하면 소비자들이 구매를 전환할 수 있는 다른 동종 동급의 신차들이 모두 포함되어야 할 것이다. 그것이 공정거래법이 가격고정이라는 부당한 공동행위를 금지함으로써 시장에서 공정하고 자유로운 경쟁이 작동하는 경우에 시장 스스로 가하는 징계(market discipline)의 수단이기 때문이다.