Determinación	49	65	138	78	434	604	1
del	145	65	163	78	434	604	1
Brand	166	65	202	78	434	604	1
Equity	206	65	244	78	434	604	1
de	247	65	261	78	434	604	1
la	265	65	276	78	434	604	1
marca	279	65	317	78	434	604	1
‘‘Murano”	320	65	384	78	434	604	1
en	49	77	63	90	434	604	1
el	67	77	77	90	434	604	1
mercado	80	77	132	90	434	604	1
cochabambino.	136	77	226	90	434	604	1
Determination	49	99	122	110	434	604	1
of	126	99	136	110	434	604	1
the	140	99	155	110	434	604	1
Brand	159	99	191	110	434	604	1
Equity	195	99	228	110	434	604	1
of	231	99	241	110	434	604	1
the	245	99	261	110	434	604	1
brand	265	99	294	110	434	604	1
“Murano”	298	99	351	110	434	604	1
in	355	99	365	110	434	604	1
the	369	99	384	110	434	604	1
Cochabamba	49	111	115	122	434	604	1
market.	118	111	155	122	434	604	1
Dayana	300	133	329	141	434	604	1
Orellana	331	133	364	141	434	604	1
Pletz	366	133	384	141	434	604	1
Licenciada	269	151	304	158	434	604	1
en	306	151	314	158	434	604	1
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Católica	280	160	307	167	434	604	1
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‘‘San	343	160	359	167	434	604	1
Pablo''	361	160	384	167	434	604	1
Unidad	248	169	272	176	434	604	1
Académica	273	169	309	176	434	604	1
Regional	311	169	340	176	434	604	1
Cochabamba	342	169	384	176	434	604	1
pletz.dayana@gmail.com	303	178	384	185	434	604	1
Orellana	54	198	84	206	434	604	1
Pletz,	85	198	105	206	434	604	1
Dayana	106	198	133	206	434	604	1
(2016).	135	198	160	206	434	604	1
“Determinación	161	198	216	206	434	604	1
del	220	198	230	206	434	604	1
Brand	232	198	253	206	434	604	1
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‘‘Murano”	111	206	148	214	434	604	1
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el	170	206	176	214	434	604	1
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Año	107	214	122	222	434	604	1
19	126	214	135	222	434	604	1
–	139	214	143	222	434	604	1
Nº	147	214	156	222	434	604	1
38	159	214	168	222	434	604	1
–	172	214	176	222	434	604	1
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7-24.	260	214	278	222	434	604	1
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Católica	98	222	127	230	434	604	1
Boliviana	129	222	163	230	434	604	1
“San	165	222	182	230	434	604	1
Pablo”,	184	222	210	230	434	604	1
Unidad	212	222	237	230	434	604	1
Académica	239	222	278	230	434	604	1
Regional	54	230	85	238	434	604	1
Cochabamba.	87	230	135	238	434	604	1
Clasificación	137	230	182	238	434	604	1
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M31	218	230	235	238	434	604	1
Resumen	50	267	93	277	434	604	1
PALABRAS	72	355	114	362	434	604	1
CLAVE:	116	355	146	362	434	604	1
Brand	148	355	168	362	434	604	1
Equity,	170	355	192	362	434	604	1
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de	233	355	241	362	434	604	1
Marca,	243	355	265	362	434	604	1
Prominencia	267	355	308	362	434	604	1
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la	319	355	325	362	434	604	1
Marca.	327	355	349	362	434	604	1
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M31	173	366	188	373	434	604	1
Abstract	50	387	91	397	434	604	1
KEYWORDS:	72	469	122	477	434	604	1
Brand	124	469	144	477	434	604	1
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Brand	170	469	190	477	434	604	1
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Brand	231	469	250	477	434	604	1
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JEL	72	480	87	487	434	604	1
CLASSIFICATION:	88	480	159	487	434	604	1
M3,	161	480	174	487	434	604	1
M31	176	480	191	487	434	604	1
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de	152	556	161	564	434	604	1
Administración,	163	556	221	564	434	604	1
Economía	225	556	262	564	434	604	1
y	264	556	268	564	434	604	1
Finanzas	270	556	303	564	434	604	1
7	376	555	382	565	434	604	1
Determinación	58	38	112	46	434	604	2
del	117	38	128	46	434	604	2
Brand	130	38	152	46	434	604	2
Equity	155	38	178	46	434	604	2
de	180	38	189	46	434	604	2
la	191	38	198	46	434	604	2
marca	200	38	223	46	434	604	2
‘‘Murano”	225	38	264	46	434	604	2
en	267	38	275	46	434	604	2
el	277	38	284	46	434	604	2
mercado	286	38	317	46	434	604	2
cochabambino.	320	38	375	46	434	604	2
Introducción	50	65	111	75	434	604	2
Día	49	80	65	90	434	604	2
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las	103	80	115	90	434	604	2
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ha	123	92	134	102	434	604	2
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La	49	148	61	158	434	604	2
importancia	64	148	116	158	434	604	2
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en	284	148	294	158	434	604	2
la	297	148	305	158	434	604	2
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Por	49	184	64	194	434	604	2
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es	104	184	113	194	434	604	2
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la	107	196	115	206	434	604	2
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de	170	196	180	206	434	604	2
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y	49	208	55	218	434	604	2
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este	71	208	88	218	434	604	2
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La	49	229	61	239	434	604	2
temática	63	229	101	239	434	604	2
del	103	229	117	239	434	604	2
presente	119	229	156	239	434	604	2
proyecto	158	229	197	239	434	604	2
de	199	229	209	239	434	604	2
grado	212	229	237	239	434	604	2
consiste	240	229	275	239	434	604	2
en	277	229	288	239	434	604	2
la	290	229	298	239	434	604	2
Determinación	301	229	366	239	434	604	2
del	371	229	385	239	434	604	2
Brand	49	241	77	251	434	604	2
Equity	80	241	109	251	434	604	2
de	113	241	123	251	434	604	2
la	127	241	135	251	434	604	2
marca	138	241	165	251	434	604	2
‘‘Murano”	169	241	216	251	434	604	2
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los	245	241	258	251	434	604	2
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Para	118	253	138	263	434	604	2
su	140	253	150	263	434	604	2
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se	199	253	208	263	434	604	2
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el	250	253	258	263	434	604	2
modelo	261	253	294	263	434	604	2
llamado	296	253	331	263	434	604	2
Resonancia	334	253	385	263	434	604	2
de	49	265	60	275	434	604	2
marca	62	265	89	275	434	604	2
propuesto	91	265	135	275	434	604	2
por	137	265	152	275	434	604	2
KELLER,	154	265	199	275	434	604	2
el	202	265	210	275	434	604	2
cual	212	265	230	275	434	604	2
está	233	265	250	275	434	604	2
compuesto	253	265	300	275	434	604	2
por	303	265	317	275	434	604	2
seis	320	265	336	275	434	604	2
etapas	339	265	366	275	434	604	2
que	369	265	385	275	434	604	2
son:	49	277	68	287	434	604	2
prominencia,	70	277	128	287	434	604	2
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juicios,	223	277	255	287	434	604	2
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y	316	277	322	287	434	604	2
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A	82	289	90	299	434	604	2
partir	93	289	117	299	434	604	2
de	121	289	131	299	434	604	2
esto	135	289	153	299	434	604	2
se	156	289	166	299	434	604	2
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el	250	289	258	299	434	604	2
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que	368	289	384	299	434	604	2
posee	49	301	74	311	434	604	2
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1.	50	330	58	340	434	604	2
Marco	61	330	92	340	434	604	2
Referencial	95	330	148	340	434	604	2
La	49	345	61	355	434	604	2
construcción	64	345	122	355	434	604	2
es	125	345	134	355	434	604	2
una	138	345	154	355	434	604	2
de	157	345	168	355	434	604	2
las	171	345	184	355	434	604	2
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de	241	345	252	355	434	604	2
mayor	255	345	284	355	434	604	2
importancia	287	345	341	355	434	604	2
dentro	344	345	373	355	434	604	2
la	376	345	384	355	434	604	2
economía	49	357	92	367	434	604	2
de	94	357	104	367	434	604	2
un	106	357	117	367	434	604	2
país,	120	357	140	367	434	604	2
constituyéndose	142	357	212	367	434	604	2
en	214	357	225	367	434	604	2
un	227	357	238	367	434	604	2
dínamo	240	357	273	367	434	604	2
de	275	357	285	367	434	604	2
la	288	357	295	367	434	604	2
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la	123	369	131	379	434	604	2
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el	233	369	241	379	434	604	2
sistema	244	369	276	379	434	604	2
financiero,	279	369	326	379	434	604	2
además	328	369	361	379	434	604	2
de	364	369	374	379	434	604	2
la	376	369	384	379	434	604	2
generación	49	381	97	391	434	604	2
de	100	381	111	391	434	604	2
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el	161	381	169	391	434	604	2
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La	49	401	61	411	434	604	2
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Murano	105	401	141	411	434	604	2
S.R.L	144	401	170	411	434	604	2
es	173	401	183	411	434	604	2
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cochabambina	249	401	314	411	434	604	2
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por	358	401	373	411	434	604	2
el	376	401	384	411	434	604	2
grupo	49	413	75	423	434	604	2
AUZZA	78	413	116	423	434	604	2
que	123	413	139	423	434	604	2
importa,	143	413	181	423	434	604	2
templa	184	413	215	423	434	604	2
y	218	413	224	423	434	604	2
comercializa	228	413	285	423	434	604	2
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templado.	319	413	364	423	434	604	2
Fue	368	413	384	423	434	604	2
fundada	49	425	85	435	434	604	2
un	90	425	101	435	434	604	2
3	105	425	111	435	434	604	2
de	115	425	126	435	434	604	2
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2005	186	425	208	435	434	604	2
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su	246	425	256	435	434	604	2
especialidad	261	425	316	435	434	604	2
el	320	425	329	435	434	604	2
templado	333	425	375	435	434	604	2
y	379	425	384	435	434	604	2
comercialización	49	437	124	447	434	604	2
de	126	437	136	447	434	604	2
vidrio	139	437	165	447	434	604	2
aportando	167	437	211	447	434	604	2
además	213	437	246	447	434	604	2
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de	296	437	306	447	434	604	2
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al	49	449	57	459	434	604	2
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un	105	449	116	459	434	604	2
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Murano	49	461	84	471	434	604	2
Con	86	461	104	471	434	604	2
más	106	461	124	471	434	604	2
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en	173	461	184	471	434	604	2
el	186	461	194	471	434	604	2
mercado	196	461	233	471	434	604	2
la	235	461	243	471	434	604	2
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La	103	473	115	483	434	604	2
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está	150	473	167	483	434	604	2
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en	205	473	216	483	434	604	2
el	218	473	226	483	434	604	2
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de	275	473	285	483	434	604	2
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el	332	473	340	483	434	604	2
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la	107	485	115	495	434	604	2
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una	186	485	201	495	434	604	2
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de	49	497	60	507	434	604	2
esta	62	497	79	507	434	604	2
forma	82	497	108	507	434	604	2
las	111	497	123	507	434	604	2
ventajas	126	497	162	507	434	604	2
de	164	497	175	507	434	604	2
ubicación	177	497	220	507	434	604	2
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cuya	272	497	292	507	434	604	2
carretera	295	497	334	507	434	604	2
vinculan	336	497	374	507	434	604	2
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oriente	49	509	80	519	434	604	2
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occidente	91	509	133	519	434	604	2
del	136	509	149	519	434	604	2
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8	49	555	55	565	434	604	2
ISSN-	78	557	98	564	434	604	2
1994	100	557	116	564	434	604	2
-	118	557	120	564	434	604	2
3733	122	557	138	564	434	604	2
Año	268	556	282	564	434	604	2
19,	285	556	296	564	434	604	2
N°	298	556	308	564	434	604	2
38,	310	556	321	564	434	604	2
noviembre,	324	556	364	564	434	604	2
2016	366	556	384	564	434	604	2
Dayana	175	38	203	46	434	604	3
Orellana	206	38	238	46	434	604	3
Pletz	240	38	258	46	434	604	3
1.1	50	65	64	75	434	604	3
Formulación	67	65	127	75	434	604	3
del	130	65	144	75	434	604	3
problema	147	65	192	75	434	604	3
En	49	80	62	90	434	604	3
la	66	80	74	90	434	604	3
actualidad,	79	80	128	90	434	604	3
¿Cuál	133	80	159	90	434	604	3
es	164	80	173	90	434	604	3
el	178	80	186	90	434	604	3
valor	191	80	214	90	434	604	3
de	219	80	229	90	434	604	3
marca	234	80	261	90	434	604	3
percibido	266	80	309	90	434	604	3
por	313	80	328	90	434	604	3
el	333	80	341	90	434	604	3
mercado	346	80	385	90	434	604	3
intermediario	49	92	108	102	434	604	3
de	111	92	122	102	434	604	3
Murano?.	124	92	167	102	434	604	3
1.2	50	121	64	131	434	604	3
Objetivo	67	121	108	131	434	604	3
general	110	121	145	131	434	604	3
del	148	121	162	131	434	604	3
estudio	165	121	198	131	434	604	3
Determinar	49	136	100	146	434	604	3
el	108	136	116	146	434	604	3
valor	120	136	143	146	434	604	3
de	147	136	158	146	434	604	3
la	162	136	170	146	434	604	3
marca	174	136	201	146	434	604	3
‘‘Murano”	205	136	252	146	434	604	3
desde	256	136	282	146	434	604	3
la	286	136	294	146	434	604	3
perspectiva	298	136	349	146	434	604	3
de	353	136	364	146	434	604	3
los	371	136	384	146	434	604	3
intermediarios	49	148	113	158	434	604	3
del	116	148	129	158	434	604	3
mercado	132	148	170	158	434	604	3
cochabambino.	172	148	239	158	434	604	3
2.	50	177	58	187	434	604	3
Marco	61	177	92	187	434	604	3
Teórico	95	177	130	187	434	604	3
En	49	192	61	201	434	604	3
este	64	192	81	201	434	604	3
apartado	83	192	121	201	434	604	3
se	124	192	133	201	434	604	3
mencionan	135	192	184	201	434	604	3
términos	186	192	225	201	434	604	3
relevantes	227	192	272	201	434	604	3
para	274	192	293	201	434	604	3
el	295	192	303	201	434	604	3
entendimiento	306	192	369	201	434	604	3
del	371	192	385	201	434	604	3
presente	49	204	86	213	434	604	3
proyecto.	89	204	130	213	434	604	3
2.1	50	233	64	242	434	604	3
Mezcla	67	233	100	242	434	604	3
de	103	233	114	242	434	604	3
Marketing	117	233	167	242	434	604	3
La	49	247	61	257	434	604	3
mezcla	64	247	96	257	434	604	3
de	99	247	110	257	434	604	3
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características	111	352	175	362	434	604	3
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Incluye	226	429	259	439	434	604	3
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de	117	441	127	451	434	604	3
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que	265	473	281	483	434	604	3
se	283	473	293	483	434	604	3
deben	295	473	322	483	434	604	3
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la	78	485	86	495	434	604	3
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objetivo	248	485	284	495	434	604	3
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del	291	497	304	507	434	604	3
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Departamento	98	556	150	564	434	604	3
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Administración,	163	556	221	564	434	604	3
Economía	225	556	262	564	434	604	3
y	264	556	268	564	434	604	3
Finanzas	270	556	303	564	434	604	3
9	376	555	382	565	434	604	3
Determinación	58	38	112	46	434	604	4
del	117	38	128	46	434	604	4
Brand	130	38	152	46	434	604	4
Equity	155	38	178	46	434	604	4
de	180	38	189	46	434	604	4
la	191	38	198	46	434	604	4
marca	200	38	223	46	434	604	4
‘‘Murano”	225	38	264	46	434	604	4
en	267	38	275	46	434	604	4
el	277	38	284	46	434	604	4
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cochabambino.	320	38	375	46	434	604	4
2.2	49	64	63	74	434	604	4
Marca	68	64	99	74	434	604	4
La	49	85	61	95	434	604	4
marca	65	85	92	95	434	604	4
es	96	85	106	95	434	604	4
aquel	110	85	134	95	434	604	4
nombre,	142	85	179	95	434	604	4
termino,	183	85	221	95	434	604	4
signo,	225	85	252	95	434	604	4
símbolo	256	85	293	95	434	604	4
o	297	85	302	95	434	604	4
diseño,	306	85	338	95	434	604	4
o	342	85	348	95	434	604	4
aquella	352	85	384	95	434	604	4
combinación	49	97	106	107	434	604	4
de	108	97	119	107	434	604	4
elementos	121	97	166	107	434	604	4
anteriores	168	97	212	107	434	604	4
cuyo	214	97	236	107	434	604	4
propósito	238	97	280	107	434	604	4
es	282	97	291	107	434	604	4
identificar	294	97	339	107	434	604	4
los	341	97	354	107	434	604	4
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de	103	109	113	119	434	604	4
un	117	109	128	119	434	604	4
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o	178	109	183	119	434	604	4
grupo	187	109	213	119	434	604	4
de	217	109	228	119	434	604	4
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y	287	109	292	119	434	604	4
diferenciarlos	296	109	358	119	434	604	4
de	362	109	373	119	434	604	4
la	376	109	385	119	434	604	4
competencia.	49	121	108	131	434	604	4
La	49	141	61	151	434	604	4
marca	67	141	94	151	434	604	4
proporciona	100	141	155	151	434	604	4
diferenciación	161	141	225	151	434	604	4
respecto	231	141	269	151	434	604	4
a	275	141	280	151	434	604	4
la	286	141	294	151	434	604	4
competencia	300	141	357	151	434	604	4
estas	363	141	385	151	434	604	4
diferencias	49	153	99	163	434	604	4
pueden	105	153	138	163	434	604	4
ser	145	153	158	163	434	604	4
funcionales,	165	153	219	163	434	604	4
racionales	226	153	272	163	434	604	4
o	279	153	284	163	434	604	4
tangibles	291	153	332	163	434	604	4
que	338	153	355	163	434	604	4
están	361	153	385	163	434	604	4
relacionadas	49	165	104	175	434	604	4
con	107	165	123	175	434	604	4
el	126	165	133	175	434	604	4
desempeño	136	165	186	175	434	604	4
del	188	165	202	175	434	604	4
producto	205	165	244	175	434	604	4
de	246	165	257	175	434	604	4
la	260	165	268	175	434	604	4
marca.	270	165	300	175	434	604	4
Así	302	165	317	175	434	604	4
mismo	320	165	350	175	434	604	4
pueden	353	165	385	175	434	604	4
ser	49	177	62	187	434	604	4
también	65	177	101	187	434	604	4
simbólicos,	104	177	154	187	434	604	4
emocionales,	157	177	215	187	434	604	4
o	218	177	223	187	434	604	4
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N°	298	556	308	564	434	604	4
38,	310	556	321	564	434	604	4
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2016	366	556	384	564	434	604	4
Dayana	175	38	203	46	434	604	5
Orellana	206	38	238	46	434	604	5
Pletz	240	38	258	46	434	604	5
la	49	64	57	74	434	604	5
mente	61	64	89	74	434	604	5
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la	238	64	246	74	434	604	5
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estratégica	307	64	355	74	434	604	5
de	359	64	369	74	434	604	5
un	373	64	385	74	434	604	5
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de	91	76	102	86	434	604	5
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de	165	76	175	86	434	604	5
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la	307	136	315	146	434	604	5
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las	228	148	241	158	434	604	5
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la	49	160	57	170	434	604	5
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Figura	106	180	137	190	434	604	5
1:	140	180	149	190	434	604	5
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Fuente:	49	360	75	368	434	604	5
Elaboración	77	360	119	368	434	604	5
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en	147	360	155	368	434	604	5
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La	49	394	61	404	434	604	5
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que	121	394	137	404	434	604	5
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esta	322	394	339	404	434	604	5
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por	89	418	104	428	434	604	5
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3.1	49	439	63	449	434	604	5
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de	103	439	114	449	434	604	5
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La	49	459	61	469	434	604	5
unidad	65	459	96	469	434	604	5
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análisis	114	459	148	469	434	604	5
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son	225	459	240	469	434	604	5
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la	106	471	114	481	434	604	5
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de	148	471	158	481	434	604	5
Cochabamba	160	471	218	481	434	604	5
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que	233	471	249	481	434	604	5
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son	275	471	291	481	434	604	5
los	293	471	306	481	434	604	5
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de	374	471	385	481	434	604	5
la	49	483	57	493	434	604	5
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Murano,	89	483	127	493	434	604	5
y	129	483	135	493	434	604	5
son	137	483	153	493	434	604	5
mediante	155	483	196	493	434	604	5
quienes	198	483	232	493	434	604	5
el	234	483	242	493	434	604	5
producto	245	483	284	493	434	604	5
llega	286	483	308	493	434	604	5
a	310	483	315	493	434	604	5
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y	379	483	385	493	434	604	5
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general.	101	495	136	505	434	604	5
Se	140	495	151	505	434	604	5
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la	294	495	302	505	434	604	5
realización	306	495	355	505	434	604	5
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1	182	507	188	517	434	604	5
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las	235	507	247	517	434	604	5
50	253	507	264	517	434	604	5
carpinterías	267	507	318	517	434	604	5
y	321	507	327	517	434	604	5
vidrierías	330	507	371	517	434	604	5
en	374	507	384	517	434	604	5
aluminio	49	519	88	529	434	604	5
que	91	519	107	529	434	604	5
actualmente	109	519	162	529	434	604	5
la	165	519	173	529	434	604	5
empresa	175	519	212	529	434	604	5
Murano	215	519	249	529	434	604	5
tiene	252	519	273	529	434	604	5
como	276	519	300	529	434	604	5
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Departamento	98	556	150	564	434	604	5
de	152	556	161	564	434	604	5
Administración,	163	556	221	564	434	604	5
Economía	225	556	262	564	434	604	5
y	264	556	268	564	434	604	5
Finanzas	270	556	303	564	434	604	5
11	371	555	382	565	434	604	5
Determinación	58	38	112	46	434	604	6
del	117	38	128	46	434	604	6
Brand	130	38	152	46	434	604	6
Equity	155	38	178	46	434	604	6
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la	191	38	198	46	434	604	6
marca	200	38	223	46	434	604	6
‘‘Murano”	225	38	264	46	434	604	6
en	267	38	275	46	434	604	6
el	277	38	284	46	434	604	6
mercado	286	38	317	46	434	604	6
cochabambino.	320	38	375	46	434	604	6
3.2	49	64	63	74	434	604	6
Estructura	66	64	117	74	434	604	6
de	120	64	131	74	434	604	6
la	134	64	142	74	434	604	6
encuesta	145	64	185	74	434	604	6
A	49	85	57	95	434	604	6
continuación	61	85	119	95	434	604	6
se	124	85	133	95	434	604	6
describen	137	85	180	95	434	604	6
las	185	85	197	95	434	604	6
preguntas	202	85	245	95	434	604	6
que	250	85	266	95	434	604	6
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adaptadas	304	85	348	95	434	604	6
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el	376	85	385	95	434	604	6
modelo	49	97	82	107	434	604	6
resonancia	85	97	132	107	434	604	6
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marca	148	97	175	107	434	604	6
propuesta	178	97	220	107	434	604	6
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Keller	240	97	268	107	434	604	6
2008.	271	97	295	107	434	604	6
Tabla	143	116	170	126	434	604	6
1:	173	116	182	126	434	604	6
Prominencia	184	116	244	126	434	604	6
de	247	116	258	126	434	604	6
marca	261	116	290	126	434	604	6
Fuente:	49	232	75	241	434	604	6
Elaboración	77	232	119	241	434	604	6
propia,	121	232	145	241	434	604	6
2015.	147	232	166	241	434	604	6
Tabla	141	255	167	265	434	604	6
2:	170	255	179	265	434	604	6
Desempeño	182	255	236	265	434	604	6
de	238	255	249	265	434	604	6
la	252	255	261	265	434	604	6
marca	263	255	293	265	434	604	6
Fuente:	49	499	75	507	434	604	6
Elaboración	77	499	119	507	434	604	6
propia,	121	499	145	507	434	604	6
2015.	147	499	166	507	434	604	6
12	49	555	60	565	434	604	6
ISSN-	78	557	98	564	434	604	6
1994	100	557	116	564	434	604	6
-	118	557	120	564	434	604	6
3733	122	557	138	564	434	604	6
Año	268	556	282	564	434	604	6
19,	285	556	296	564	434	604	6
N°	298	556	308	564	434	604	6
38,	310	556	321	564	434	604	6
noviembre,	324	556	364	564	434	604	6
2016	366	556	384	564	434	604	6
Dayana	175	38	203	46	434	604	7
Orellana	206	38	238	46	434	604	7
Pletz	240	38	258	46	434	604	7
Tabla	150	65	176	75	434	604	7
3:	179	65	188	75	434	604	7
Imagen	191	65	226	75	434	604	7
de	229	65	240	75	434	604	7
la	243	65	251	75	434	604	7
marca	254	65	284	75	434	604	7
Fuente:	49	245	75	253	434	604	7
Elaboración	77	245	119	253	434	604	7
propia,	121	245	145	253	434	604	7
2015.	147	245	166	253	434	604	7
Tabla	151	260	178	270	434	604	7
4:	181	260	190	270	434	604	7
Juicios	192	260	225	270	434	604	7
de	228	260	239	270	434	604	7
la	241	260	250	270	434	604	7
marca	253	260	282	270	434	604	7
Fuente:	49	512	75	520	434	604	7
Elaboración	77	512	119	520	434	604	7
propia,	121	512	145	520	434	604	7
2015.	147	512	166	520	434	604	7
Departamento	98	556	150	564	434	604	7
de	152	556	161	564	434	604	7
Administración,	163	556	221	564	434	604	7
Economía	225	556	262	564	434	604	7
y	264	556	268	564	434	604	7
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13	371	555	382	565	434	604	7
Determinación	58	38	112	46	434	604	8
del	117	38	128	46	434	604	8
Brand	130	38	152	46	434	604	8
Equity	155	38	178	46	434	604	8
de	180	38	189	46	434	604	8
la	191	38	198	46	434	604	8
marca	200	38	223	46	434	604	8
‘‘Murano”	225	38	264	46	434	604	8
en	267	38	275	46	434	604	8
el	277	38	284	46	434	604	8
mercado	286	38	317	46	434	604	8
cochabambino.	320	38	375	46	434	604	8
Tabla	137	65	164	75	434	604	8
5:	166	65	176	75	434	604	8
Sentimientos	178	65	239	75	434	604	8
de	242	65	253	75	434	604	8
la	255	65	264	75	434	604	8
marca	267	65	296	75	434	604	8
Fuente:	49	181	75	189	434	604	8
Elaboración	77	181	119	189	434	604	8
propia,	121	181	145	189	434	604	8
2015.	147	181	166	189	434	604	8
Tabla	146	201	173	211	434	604	8
6:	176	201	185	211	434	604	8
Resonancia	187	201	241	211	434	604	8
de	244	201	255	211	434	604	8
marca	258	201	287	211	434	604	8
Fuente:	49	429	75	437	434	604	8
Elaboración	77	429	119	437	434	604	8
propia,	121	429	145	437	434	604	8
2015.	147	429	166	437	434	604	8
3.3	50	448	64	458	434	604	8
Análisis	66	448	103	458	434	604	8
de	106	448	117	458	434	604	8
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Para	49	463	69	473	434	604	8
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el	109	463	117	473	434	604	8
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se	217	463	226	473	434	604	8
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el	268	463	276	473	434	604	8
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el	123	475	131	485	434	604	8
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es	154	475	163	485	434	604	8
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para	271	475	290	485	434	604	8
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medida.	111	487	146	497	434	604	8
14	49	555	60	565	434	604	8
ISSN-	78	557	98	564	434	604	8
1994	100	557	116	564	434	604	8
-	118	557	120	564	434	604	8
3733	122	557	138	564	434	604	8
Año	268	556	282	564	434	604	8
19,	285	556	296	564	434	604	8
N°	298	556	308	564	434	604	8
38,	310	556	321	564	434	604	8
noviembre,	324	556	364	564	434	604	8
2016	366	556	384	564	434	604	8
Dayana	175	38	203	46	434	604	9
Orellana	206	38	238	46	434	604	9
Pletz	240	38	258	46	434	604	9
Tabla	138	65	164	75	434	604	9
7:	167	65	176	75	434	604	9
Estadísticas	179	65	234	75	434	604	9
de	237	65	248	75	434	604	9
fiabilidad	251	65	296	75	434	604	9
Fuente:	49	157	75	165	434	604	9
Elaboración	77	157	119	165	434	604	9
propia,	121	157	145	165	434	604	9
2015.	147	157	166	165	434	604	9
El	49	176	59	186	434	604	9
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de	81	176	92	186	434	604	9
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considerar	328	176	374	186	434	604	9
la	377	176	384	186	434	604	9
encuesta	49	188	87	198	434	604	9
como	90	188	114	198	434	604	9
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los	237	188	250	198	434	604	9
resultados	253	188	298	198	434	604	9
obtenidos.	300	188	346	198	434	604	9
3.4	50	217	64	227	434	604	9
Análisis	66	217	103	227	434	604	9
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resultados	123	217	171	227	434	604	9
3.4.1	50	240	72	250	434	604	9
Prominencia	75	240	135	250	434	604	9
de	137	240	148	250	434	604	9
la	151	240	160	250	434	604	9
marca	162	240	192	250	434	604	9
Tabla	138	261	164	271	434	604	9
8:	167	261	176	271	434	604	9
Prominencia	179	261	239	271	434	604	9
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la	255	261	264	271	434	604	9
marca	266	261	296	271	434	604	9
Fuente:	49	361	75	369	434	604	9
Elaboración	77	361	119	369	434	604	9
propia,	121	361	145	369	434	604	9
2015.	147	361	166	369	434	604	9
De	49	380	62	390	434	604	9
acuerdo	67	380	102	390	434	604	9
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parámetros	134	380	184	390	434	604	9
establecidos	188	380	243	390	434	604	9
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resultados	274	380	320	390	434	604	9
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recuerdo	166	392	205	402	434	604	9
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un	230	392	241	402	434	604	9
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de	282	392	293	402	434	604	9
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el	335	392	343	402	434	604	9
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de	374	392	385	402	434	604	9
reconocimiento	49	404	118	414	434	604	9
de	121	404	131	414	434	604	9
la	135	404	143	414	434	604	9
marca	146	404	173	414	434	604	9
con	177	404	192	414	434	604	9
un	196	404	207	414	434	604	9
puntaje	210	404	243	414	434	604	9
de	246	404	257	414	434	604	9
58%	260	404	280	414	434	604	9
es	284	404	293	414	434	604	9
bajo	296	404	315	414	434	604	9
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Murano	49	416	85	426	434	604	9
no	89	416	100	426	434	604	9
está	104	416	121	426	434	604	9
en	130	416	140	426	434	604	9
el	144	416	152	426	434	604	9
top	156	416	171	426	434	604	9
of	175	416	184	426	434	604	9
mind	188	416	211	426	434	604	9
de	215	416	226	426	434	604	9
las	230	416	242	426	434	604	9
marcas	247	416	278	426	434	604	9
de	282	416	293	426	434	604	9
vidrio	297	416	324	426	434	604	9
templado	328	416	370	426	434	604	9
en	374	416	384	426	434	604	9
Cochabamba	49	428	108	438	434	604	9
y	112	428	117	438	434	604	9
los	121	428	134	438	434	604	9
intermediaros	138	428	200	438	434	604	9
no	204	428	215	438	434	604	9
suelen	219	428	248	438	434	604	9
recomendar	252	428	305	438	434	604	9
esta	309	428	326	438	434	604	9
marca	330	428	357	438	434	604	9
a	361	428	366	438	434	604	9
sus	370	428	385	438	434	604	9
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3.4.2	53	469	75	479	434	604	9
Desempeño	80	469	134	479	434	604	9
de	137	469	148	479	434	604	9
la	151	469	159	479	434	604	9
marca	162	469	192	479	434	604	9
La	49	484	61	494	434	604	9
evaluación	63	484	111	494	434	604	9
de	113	484	124	494	434	604	9
este	126	484	143	494	434	604	9
nivel	145	484	167	494	434	604	9
se	170	484	179	494	434	604	9
ve	181	484	192	494	434	604	9
comprendido	194	484	252	494	434	604	9
en	254	484	265	494	434	604	9
dos	267	484	282	494	434	604	9
partes,	285	484	314	494	434	604	9
en	316	484	326	494	434	604	9
la	329	484	337	494	434	604	9
primera	339	484	373	494	434	604	9
se	375	484	385	494	434	604	9
evalúa	49	496	78	506	434	604	9
la	81	496	88	506	434	604	9
diferencia	91	496	135	506	434	604	9
entre	138	496	160	506	434	604	9
las	162	496	174	506	434	604	9
expectativas	177	496	231	506	434	604	9
que	234	496	250	506	434	604	9
tiene	252	496	274	506	434	604	9
los	276	496	289	506	434	604	9
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Fuente:	49	396	75	404	434	604	10
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está	49	519	66	529	434	604	10
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Dayana	175	38	203	46	434	604	11
Orellana	206	38	238	46	434	604	11
Pletz	240	38	258	46	434	604	11
Tabla	138	65	165	75	434	604	11
11:	167	65	181	75	434	604	11
Desempeño	184	65	238	75	434	604	11
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Fuente:	49	181	75	189	434	604	11
Elaboración	77	181	119	189	434	604	11
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2015.	147	429	166	437	434	604	12
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3733	122	557	138	564	434	604	12
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Tabla	136	79	163	89	434	604	13
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Fuente:	49	195	75	203	434	604	13
Elaboración	77	195	119	203	434	604	13
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2015.	147	195	166	203	434	604	13
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muestra	213	298	248	308	434	604	13
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la	65	342	73	352	434	604	13
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16	103	342	114	352	434	604	13
se	118	342	127	352	434	604	13
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resultados	194	342	240	352	434	604	13
finales	244	342	274	352	434	604	13
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a	363	342	368	352	434	604	13
los	371	342	384	352	434	604	13
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que	82	354	98	364	434	604	13
plantea	100	354	132	364	434	604	13
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modelo	144	354	177	364	434	604	13
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Tabla	151	386	178	396	434	604	13
16:	180	386	195	396	434	604	13
Resultados	198	386	249	396	434	604	13
finales	252	386	283	396	434	604	13
Fuente:	49	518	75	526	434	604	13
Elaboración	77	518	119	526	434	604	13
propia,	121	518	145	526	434	604	13
2015.	147	518	166	526	434	604	13
Departamento	98	556	150	564	434	604	13
de	152	556	161	564	434	604	13
Administración,	163	556	221	564	434	604	13
Economía	225	556	262	564	434	604	13
y	264	556	268	564	434	604	13
Finanzas	270	556	303	564	434	604	13
19	371	555	382	565	434	604	13
Determinación	58	38	112	46	434	604	14
del	117	38	128	46	434	604	14
Brand	130	38	152	46	434	604	14
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la	191	38	198	46	434	604	14
marca	200	38	223	46	434	604	14
‘‘Murano”	225	38	264	46	434	604	14
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Administración,	163	556	221	564	434	604	15
Economía	225	556	262	564	434	604	15
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21	371	555	382	565	434	604	15
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del	117	38	128	46	434	604	16
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Equity	155	38	178	46	434	604	16
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la	191	38	198	46	434	604	16
marca	200	38	223	46	434	604	16
‘‘Murano”	225	38	264	46	434	604	16
en	267	38	275	46	434	604	16
el	277	38	284	46	434	604	16
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cochabambino.	320	38	375	46	434	604	16
4.5	50	65	64	75	434	604	16
Gestión	67	65	103	75	434	604	16
de	106	65	117	75	434	604	16
relación	119	65	157	75	434	604	16
con	160	65	176	75	434	604	16
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Se	49	80	60	90	434	604	16
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que	211	80	227	90	434	604	16
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en	279	80	289	90	434	604	16
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estrategia	314	80	357	90	434	604	16
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la	377	80	385	90	434	604	16
organización	49	92	107	102	434	604	16
en	111	92	121	102	434	604	16
la	125	92	133	102	434	604	16
cual	137	92	156	102	434	604	16
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esfuerzos	218	92	261	102	434	604	16
en	264	92	275	102	434	604	16
el	279	92	287	102	434	604	16
conocimiento	291	92	352	102	434	604	16
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a	174	116	179	126	434	604	16
la	182	116	190	126	434	604	16
empresa	194	116	230	126	434	604	16
e	234	116	239	126	434	604	16
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la	311	116	319	126	434	604	16
rentabilidad	323	116	375	126	434	604	16
o	379	116	384	126	434	604	16
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del	97	128	110	138	434	604	16
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a	145	128	150	138	434	604	16
la	152	128	160	138	434	604	16
empresa,	163	128	202	138	434	604	16
mediante	205	128	245	138	434	604	16
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análisis	258	128	291	138	434	604	16
de	294	128	304	138	434	604	16
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Tabla	152	171	178	181	434	604	16
17:	181	171	196	181	434	604	16
Presupuesto	198	171	256	181	434	604	16
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Fuente:	49	376	75	384	434	604	16
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En	49	472	62	482	434	604	16
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el	264	472	272	482	434	604	16
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es	96	508	105	518	434	604	16
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ello	125	508	142	518	434	604	16
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se	163	508	173	518	434	604	16
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propuesto	272	88	316	98	434	604	17
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el	339	88	347	98	434	604	17
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de	99	100	109	110	434	604	17
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Keller.	155	100	185	110	434	604	17
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bibliográficas	108	129	172	139	434	604	17
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D.	99	144	110	154	434	604	17
A.	112	144	123	154	434	604	17
(1994).	126	144	158	154	434	604	17
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del	199	144	213	154	434	604	17
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de	242	144	253	154	434	604	17
la	256	144	265	154	434	604	17
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Madrid:	302	144	337	154	434	604	17
Ediciones	340	144	384	154	434	604	17
Díaz	99	156	120	166	434	604	17
Santos	122	156	152	166	434	604	17
S.A.	154	156	174	166	434	604	17
Aaker,	66	177	96	187	434	604	17
D.	100	177	111	187	434	604	17
A.	114	177	124	187	434	604	17
(2002).	128	177	161	187	434	604	17
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Madrid:	300	177	336	187	434	604	17
Ediciones	340	177	384	187	434	604	17
Díaz	99	189	120	199	434	604	17
Santos	122	189	152	199	434	604	17
S.A.	155	189	174	199	434	604	17
Capriotti,	67	209	108	219	434	604	17
P.	111	209	119	219	434	604	17
(2007).	121	209	153	219	434	604	17
Gestión	156	209	190	219	434	604	17
de	196	209	206	219	434	604	17
la	209	209	217	219	434	604	17
marca	220	209	248	219	434	604	17
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Aires:	343	209	370	219	434	604	17
La	372	209	384	219	434	604	17
Crujía	99	221	126	231	434	604	17
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Del	67	242	83	252	434	604	17
Rio	86	242	103	252	434	604	17
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A.B.,	140	242	164	252	434	604	17
Vásquez,	167	242	209	252	434	604	17
R.,	212	242	225	252	434	604	17
&	229	242	238	252	434	604	17
Iglesias,	242	242	279	252	434	604	17
V.	282	242	292	252	434	604	17
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El	332	242	342	252	434	604	17
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perspectivas	137	254	194	264	434	604	17
de	200	254	211	264	434	604	17
análisis	217	254	252	264	434	604	17
y	259	254	264	264	434	604	17
criterios	270	254	309	264	434	604	17
de	315	254	326	264	434	604	17
estimación.	332	254	384	264	434	604	17
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Nº2,87-102	228	266	279	276	434	604	17
Hair,	67	286	88	296	434	604	17
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336).	125	473	148	483	434	604	17
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