LA	157	313	172	328	482	709	1
PUBLICIDAD	175	313	246	328	482	709	1
DESLEAL	249	313	298	328	482	709	1
EN	301	313	317	328	482	709	1
LA	321	313	336	328	482	709	1
COMPETENCIA	339	313	425	328	482	709	1
EN	125	328	141	343	482	709	1
EL	144	328	157	343	482	709	1
ÁMBITO	160	328	206	343	482	709	1
DIGITAL:	209	328	258	343	482	709	1
PUBLICIDAD	260	328	331	343	482	709	1
DENIGRATORIA,	334	328	426	343	482	709	1
CONFUSIONISTA	232	344	329	359	482	709	1
Y	331	344	338	359	482	709	1
COMPARATIVA	342	344	425	359	482	709	1
Rev.	239	387	249	395	482	709	1
boliv.	250	387	263	395	482	709	1
de	265	387	271	395	482	709	1
derecho	273	387	294	395	482	709	1
nº	296	387	301	395	482	709	1
15,	303	387	312	395	482	709	1
enero	313	387	327	395	482	709	1
2013,	329	387	345	395	482	709	1
ISSN:	347	387	361	395	482	709	1
2070-8157,	362	387	394	395	482	709	1
pp.	396	387	404	395	482	709	1
90-111	405	387	425	395	482	709	1
David	331	305	373	326	482	709	2
LÓPEZ	331	327	385	348	482	709	2
JIMÉNEZ	331	349	398	369	482	709	2
ARTÍCULO	57	415	97	425	482	709	2
RECIBIDO:	100	415	139	425	482	709	2
12	141	415	149	425	482	709	2
de	152	415	160	425	482	709	2
noviembre	162	415	199	425	482	709	2
de	201	415	210	425	482	709	2
2012	212	415	229	425	482	709	2
ARTÍCULO	57	425	97	435	482	709	2
APROBADO:	99	425	146	435	482	709	2
29	148	425	156	435	482	709	2
de	159	425	167	435	482	709	2
noviembre	169	425	206	435	482	709	2
de	208	425	217	435	482	709	2
2012	219	425	236	435	482	709	2
RESUMEN:	57	446	95	456	482	709	2
PALABRAS	57	525	95	534	482	709	2
CLAVE:	98	525	124	534	482	709	2
Desleal,	126	525	153	534	482	709	2
España,	154	525	179	534	482	709	2
Europa,	181	525	207	534	482	709	2
Publicidad,	208	525	245	534	482	709	2
Red.	246	525	262	534	482	709	2
ABSTRACT:	57	543	99	553	482	709	2
KEY	57	622	72	631	482	709	2
WORDS:	73	622	106	631	482	709	2
Unfair,	107	622	130	631	482	709	2
Spain,	131	622	151	631	482	709	2
Europe,	152	622	179	631	482	709	2
Advertising,	180	622	220	631	482	709	2
Web.	221	622	239	631	482	709	2
Rev.	102	33	113	41	482	709	3
boliv.	114	33	127	41	482	709	3
de	128	33	134	41	482	709	3
derecho	136	33	157	41	482	709	3
nº	159	33	164	41	482	709	3
16,	166	33	175	41	482	709	3
julio	176	33	187	41	482	709	3
2013,	189	33	205	41	482	709	3
ISSN:	206	33	220	41	482	709	3
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	3
pp.	255	33	263	41	482	709	3
117-137	264	33	288	41	482	709	3
SUMARIO:	99	83	146	93	482	709	3
I1.	150	83	158	93	482	709	3
Introducción.	161	83	207	93	482	709	3
2.	210	83	216	93	482	709	3
La	219	83	227	93	482	709	3
regulación	231	83	266	93	482	709	3
de	270	83	278	93	482	709	3
la	282	83	287	93	482	709	3
publicidad	291	83	326	93	482	709	3
digital.	329	83	351	93	482	709	3
2.1.	354	83	366	93	482	709	3
Delimitación	369	83	413	93	482	709	3
de	417	83	425	93	482	709	3
carácter	99	93	127	103	482	709	3
positivo	129	93	156	103	482	709	3
y	158	93	162	103	482	709	3
negativo.	164	93	194	103	482	709	3
2.2.	195	93	207	103	482	709	3
Notas	208	93	229	103	482	709	3
inherentes.	231	93	269	103	482	709	3
2.3.	270	93	283	103	482	709	3
Una	284	93	297	103	482	709	3
mirada,	299	93	325	103	482	709	3
sobre	326	93	345	103	482	709	3
su	347	93	355	103	482	709	3
proyección,	357	93	396	103	482	709	3
desde	397	93	417	103	482	709	3
el	419	93	425	103	482	709	3
contexto	99	103	130	113	482	709	3
internacional.	132	103	178	113	482	709	3
3.	179	103	185	113	482	709	3
Modalidades	186	103	229	113	482	709	3
de	230	103	239	113	482	709	3
publicidad	240	103	275	113	482	709	3
desleal	277	103	300	113	482	709	3
de	301	103	310	113	482	709	3
carácter	312	103	340	113	482	709	3
digital	342	103	362	113	482	709	3
en	363	103	372	113	482	709	3
la	373	103	379	113	482	709	3
competencia.	381	103	426	113	482	709	3
3.1.	99	114	111	123	482	709	3
La	113	114	120	123	482	709	3
publicidad	123	114	157	123	482	709	3
denigratoria.	160	114	203	123	482	709	3
3.2.	204	114	217	123	482	709	3
La	218	114	226	123	482	709	3
publicidad	228	114	263	123	482	709	3
confusionista.	265	114	312	123	482	709	3
3.3.	313	114	325	123	482	709	3
La	327	114	335	123	482	709	3
publicidad	337	114	371	123	482	709	3
comparativa..	374	114	419	123	482	709	3
1.	99	184	106	196	482	709	3
INTRODUCCIÓN	108	184	185	196	482	709	3
Se	113	209	123	220	482	709	3
han	125	209	139	220	482	709	3
formulado	141	209	182	220	482	709	3
numerosas	184	209	226	220	482	709	3
definiciones	228	209	274	220	482	709	3
en	277	209	286	220	482	709	3
relación	288	209	319	220	482	709	3
a	321	209	326	220	482	709	3
la	328	209	334	220	482	709	3
publicidad.	336	209	377	220	482	709	3
Sin	378	209	390	220	482	709	3
ceñirnos	392	209	425	220	482	709	3
a	99	223	103	234	482	709	3
un	107	223	117	234	482	709	3
concepto	121	223	158	234	482	709	3
estrictamente	162	223	215	234	482	709	3
legal,	219	223	238	234	482	709	3
podemos	241	223	278	234	482	709	3
manifestar	281	223	321	234	482	709	3
que	325	223	340	234	482	709	3
tal	344	223	353	234	482	709	3
fenómeno	357	223	397	234	482	709	3
puede	401	223	425	234	482	709	3
básicamente	99	236	148	247	482	709	3
definirse	150	236	183	247	482	709	3
como	185	236	208	247	482	709	3
un	210	236	220	247	482	709	3
proceso	222	236	254	247	482	709	3
que	256	236	271	247	482	709	3
se	273	236	281	247	482	709	3
sirve	283	236	302	247	482	709	3
de	304	236	314	247	482	709	3
los	316	236	327	247	482	709	3
medios	329	236	357	247	482	709	3
de	360	236	369	247	482	709	3
comunicación	372	236	425	247	482	709	3
masiva	99	250	125	261	482	709	3
con	128	250	142	261	482	709	3
la	145	250	151	261	482	709	3
finalidad	154	250	186	261	482	709	3
de	188	250	198	261	482	709	3
dar	201	250	214	261	482	709	3
a	216	250	221	261	482	709	3
conocer	223	250	255	261	482	709	3
un	258	250	268	261	482	709	3
bien	270	250	287	261	482	709	3
y/o	290	250	302	261	482	709	3
servicio	305	250	335	261	482	709	3
con	337	250	352	261	482	709	3
diversos	354	250	386	261	482	709	3
objetivos.	389	250	426	261	482	709	3
Así,	99	263	113	274	482	709	3
entre	115	263	136	274	482	709	3
otros,	138	263	161	274	482	709	3
cabe	162	263	181	274	482	709	3
referirse	183	263	216	274	482	709	3
al	219	263	225	274	482	709	3
hecho	227	263	251	274	482	709	3
de	254	263	264	274	482	709	3
atraer	266	263	290	274	482	709	3
la	292	263	298	274	482	709	3
atención,	301	263	336	274	482	709	3
aumentar	338	263	375	274	482	709	3
el	377	263	384	274	482	709	3
deseo	387	263	410	274	482	709	3
y/o	413	263	425	274	482	709	3
la	99	277	105	288	482	709	3
voluntad	108	277	142	288	482	709	3
de	144	277	154	288	482	709	3
la	157	277	163	288	482	709	3
persona	166	277	197	288	482	709	3
a	200	277	204	288	482	709	3
la	207	277	213	288	482	709	3
que	216	277	231	288	482	709	3
se	233	277	242	288	482	709	3
dirige,	244	277	268	288	482	709	3
para	270	277	287	288	482	709	3
que	290	277	304	288	482	709	3
la	307	277	313	288	482	709	3
misma	316	277	341	288	482	709	3
contrate	344	277	377	288	482	709	3
el	379	277	386	288	482	709	3
producto	389	277	425	288	482	709	3
anunciado.	99	290	140	301	482	709	3
Para	113	315	130	326	482	709	3
cumplir	133	315	162	326	482	709	3
las	165	315	175	326	482	709	3
funciones	178	315	215	326	482	709	3
que	218	315	232	326	482	709	3
le	235	315	242	326	482	709	3
son	245	315	259	326	482	709	3
inherentes,	262	315	304	326	482	709	3
la	306	315	313	326	482	709	3
publicidad	315	315	355	326	482	709	3
debe	358	315	377	326	482	709	3
disfrutar	380	315	412	326	482	709	3
de	415	315	425	326	482	709	3
un	99	328	109	340	482	709	3
alto	111	328	126	340	482	709	3
nivel	128	328	145	340	482	709	3
de	148	328	158	340	482	709	3
confianza	160	328	196	340	482	709	3
por	199	328	212	340	482	709	3
parte	215	328	236	340	482	709	3
del	238	328	250	340	482	709	3
consumidor	252	328	298	340	482	709	3
y/o	300	328	313	340	482	709	3
usuario	315	328	343	340	482	709	3
con	346	328	360	340	482	709	3
carácter	362	328	394	340	482	709	3
general.	396	328	426	340	482	709	3
A	99	342	106	353	482	709	3
tal	108	342	117	353	482	709	3
fin,	120	342	131	353	482	709	3
es	133	342	141	353	482	709	3
necesario	144	342	181	353	482	709	3
que	183	342	198	353	482	709	3
la	200	342	207	353	482	709	3
misma	209	342	234	353	482	709	3
sea	236	342	249	353	482	709	3
fundamentalmente	251	342	325	353	482	709	3
veraz,	327	342	350	353	482	709	3
legal,	351	342	370	353	482	709	3
honesta	372	342	403	353	482	709	3
y	405	342	409	353	482	709	3
leal.	411	342	426	353	482	709	3
La	99	355	108	367	482	709	3
mala	111	355	129	367	482	709	3
publicidad	132	355	171	367	482	709	3
-que	174	355	192	367	482	709	3
no	194	355	205	367	482	709	3
cumpla	208	355	236	367	482	709	3
todos	238	355	261	367	482	709	3
o	264	355	269	367	482	709	3
alguno	272	355	297	367	482	709	3
de	300	355	310	367	482	709	3
los	313	355	324	367	482	709	3
mencionados	326	355	378	367	482	709	3
caracteres-,	381	355	426	367	482	709	3
aunque	99	369	128	380	482	709	3
represente	131	369	173	380	482	709	3
una	176	369	190	380	482	709	3
porción	193	369	223	380	482	709	3
minúscula,	226	369	266	380	482	709	3
respecto	268	369	302	380	482	709	3
al	304	369	311	380	482	709	3
conjunto	313	369	348	380	482	709	3
total,	351	369	370	380	482	709	3
irá	372	369	381	380	482	709	3
socavando	384	369	425	380	482	709	3
la	99	382	105	394	482	709	3
confianza	110	382	147	394	482	709	3
del	152	382	163	394	482	709	3
consumidor	168	382	215	394	482	709	3
y	219	382	224	394	482	709	3
toda	228	382	246	394	482	709	3
publicidad	251	382	290	394	482	709	3
acabará,	295	382	326	394	482	709	3
de	330	382	340	394	482	709	3
una	345	382	359	394	482	709	3
u	364	382	369	394	482	709	3
otra	374	382	390	394	482	709	3
manera,	395	382	426	394	482	709	3
sufriendo	99	396	136	407	482	709	3
las	138	396	148	407	482	709	3
desfavorables	151	396	203	407	482	709	3
consecuencias.	206	396	263	407	482	709	3
Por	264	396	278	407	482	709	3
ello,	280	396	296	407	482	709	3
en	298	396	307	407	482	709	3
beneficio	310	396	346	407	482	709	3
de	348	396	358	407	482	709	3
toda	361	396	379	407	482	709	3
la	381	396	387	407	482	709	3
sociedad,	390	396	426	407	482	709	3
para	99	409	116	421	482	709	3
que	119	409	134	421	482	709	3
no	136	409	147	421	482	709	3
acontezca	149	409	188	421	482	709	3
este	190	409	207	421	482	709	3
último	209	409	234	421	482	709	3
extremo,	236	409	272	421	482	709	3
es	273	409	282	421	482	709	3
preciso	284	409	313	421	482	709	3
que	315	409	330	421	482	709	3
la	332	409	338	421	482	709	3
publicidad,	341	409	382	421	482	709	3
en	384	409	393	421	482	709	3
general,	396	409	426	421	482	709	3
esté	99	423	115	434	482	709	3
regulada.	118	423	153	434	482	709	3
Existen	155	423	183	434	482	709	3
dos	186	423	200	434	482	709	3
opciones,	203	423	240	434	482	709	3
que	242	423	256	434	482	709	3
no	259	423	270	434	482	709	3
son	272	423	286	434	482	709	3
excluyentes,	289	423	337	434	482	709	3
sino	339	423	354	434	482	709	3
complementarias,	357	423	426	434	482	709	3
a	99	436	103	448	482	709	3
saber:	108	436	132	448	482	709	3
la	136	436	142	448	482	709	3
regulación	147	436	187	448	482	709	3
normativa	192	436	231	448	482	709	3
–o	236	436	246	448	482	709	3
heterorregulación-	251	436	324	448	482	709	3
y	329	436	333	448	482	709	3
la	338	436	344	448	482	709	3
autorregulación	349	436	410	448	482	709	3
–o	415	436	425	448	482	709	3
disciplina	99	450	134	461	482	709	3
de	137	450	146	461	482	709	3
la	149	450	155	461	482	709	3
propia	158	450	183	461	482	709	3
industria-.	186	450	224	461	482	709	3
La	113	475	122	486	482	709	3
finalidad	125	475	157	486	482	709	3
de	159	475	169	486	482	709	3
los	172	475	183	486	482	709	3
anuncios	185	475	219	486	482	709	3
difundidos	221	475	261	486	482	709	3
tanto	264	475	285	486	482	709	3
en	287	475	297	486	482	709	3
el	299	475	306	486	482	709	3
mundo	308	475	336	486	482	709	3
tradicional	338	475	379	486	482	709	3
como	381	475	404	486	482	709	3
en	406	475	416	486	482	709	3
el	419	475	425	486	482	709	3
virtual	99	488	124	500	482	709	3
es	125	488	134	500	482	709	3
incrementar	136	488	183	500	482	709	3
la	185	488	191	500	482	709	3
contratación	193	488	242	500	482	709	3
de	244	488	253	500	482	709	3
los	255	488	266	500	482	709	3
bienes	268	488	293	500	482	709	3
y/o	295	488	307	500	482	709	3
servicios	309	488	343	500	482	709	3
ofertados,	345	488	384	500	482	709	3
atrayendo,	385	488	426	500	482	709	3
de	99	502	109	513	482	709	3
esta	112	502	128	513	482	709	3
manera,	131	502	162	513	482	709	3
al	165	502	171	513	482	709	3
potencial	174	502	209	513	482	709	3
consumidor	212	502	259	513	482	709	3
y/o	262	502	274	513	482	709	3
usuario	277	502	306	513	482	709	3
de	309	502	319	513	482	709	3
un	322	502	332	513	482	709	3
determinado	335	502	386	513	482	709	3
producto	389	502	425	513	482	709	3
hacia	99	515	119	527	482	709	3
esa	122	515	135	527	482	709	3
marca	138	515	162	527	482	709	3
y,	166	515	171	527	482	709	3
en	174	515	183	527	482	709	3
consecuencia,	187	515	240	527	482	709	3
disuadiendo	243	515	290	527	482	709	3
que	294	515	308	527	482	709	3
contrate	312	515	345	527	482	709	3
el	349	515	355	527	482	709	3
bien	359	515	376	527	482	709	3
y/o	379	515	392	527	482	709	3
servicio	395	515	425	527	482	709	3
•	99	555	102	565	482	709	3
David	105	555	124	565	482	709	3
López	127	555	147	565	482	709	3
Jiménez	150	555	176	565	482	709	3
Licenciado	99	565	128	573	482	709	3
en	130	565	137	573	482	709	3
Derecho	139	565	163	573	482	709	3
por	165	565	175	573	482	709	3
la	177	565	181	573	482	709	3
Universidad	183	565	216	573	482	709	3
Complutense	218	565	255	573	482	709	3
de	257	565	263	573	482	709	3
Madrid	265	565	285	573	482	709	3
(España)	287	565	310	573	482	709	3
con	312	565	323	573	482	709	3
nota	325	565	337	573	482	709	3
media	339	565	355	573	482	709	3
de	357	565	364	573	482	709	3
sobresaliente.	366	565	404	573	482	709	3
Doctor	405	565	425	573	482	709	3
(con	99	574	112	582	482	709	3
mención	115	574	139	582	482	709	3
europea)	140	574	165	582	482	709	3
por	167	574	177	582	482	709	3
la	178	574	183	582	482	709	3
Universidad	184	574	217	582	482	709	3
de	218	574	225	582	482	709	3
Sevilla	227	574	244	582	482	709	3
(España)	245	574	269	582	482	709	3
con	270	574	281	582	482	709	3
sobresaliente	282	574	318	582	482	709	3
cum	320	574	331	582	482	709	3
laude	333	574	348	582	482	709	3
por	349	574	359	582	482	709	3
unanimidad	361	574	392	582	482	709	3
del	394	574	402	582	482	709	3
Tribunal.	403	574	426	582	482	709	3
También	99	582	122	590	482	709	3
es	125	582	131	590	482	709	3
Doctor	134	582	154	590	482	709	3
por	157	582	166	590	482	709	3
la	169	582	173	590	482	709	3
Universidad	176	582	208	590	482	709	3
Rey	211	582	221	590	482	709	3
Juan	224	582	236	590	482	709	3
Carlos	238	582	256	590	482	709	3
(España)	259	582	283	590	482	709	3
con	285	582	295	590	482	709	3
idéntica	298	582	319	590	482	709	3
calificación.	322	582	352	590	482	709	3
Es	355	582	361	590	482	709	3
Premio	363	582	383	590	482	709	3
Extraordinario	386	582	425	590	482	709	3
de	99	591	106	599	482	709	3
Doctorado.	109	591	141	599	482	709	3
Ha	143	591	151	599	482	709	3
realizado,	154	591	179	599	482	709	3
con	181	591	191	599	482	709	3
beca	194	591	207	599	482	709	3
completa,	210	591	236	599	482	709	3
postgrados	239	591	269	599	482	709	3
universitarios	272	591	308	599	482	709	3
en	310	591	317	599	482	709	3
distintas	320	591	342	599	482	709	3
Universidades	344	591	383	599	482	709	3
de	385	591	392	599	482	709	3
España.	395	591	415	599	482	709	3
Ha	417	591	425	599	482	709	3
efectuado	99	599	126	607	482	709	3
varias	128	599	143	607	482	709	3
estancias	145	599	169	607	482	709	3
de	171	599	178	607	482	709	3
investigación	179	599	214	607	482	709	3
en	215	599	222	607	482	709	3
diferentes	224	599	251	607	482	709	3
países	252	599	268	607	482	709	3
europeos.	270	599	297	607	482	709	3
Es	299	599	305	607	482	709	3
autor	306	599	321	607	482	709	3
de	323	599	329	607	482	709	3
varias	331	599	346	607	482	709	3
monografías,	348	599	383	607	482	709	3
algunas	384	599	403	607	482	709	3
de	405	599	412	607	482	709	3
ellas	414	599	425	607	482	709	3
publicadas	99	608	127	616	482	709	3
por	129	608	139	616	482	709	3
la	141	608	145	616	482	709	3
prestigiosa	147	608	176	616	482	709	3
editorial	178	608	200	616	482	709	3
Thomson	202	608	228	616	482	709	3
Reuters,	230	608	253	616	482	709	3
así	254	608	261	616	482	709	3
como	263	608	279	616	482	709	3
de	281	608	288	616	482	709	3
numerosos	290	608	320	616	482	709	3
artículos.	322	608	347	616	482	709	3
Parte	348	608	363	616	482	709	3
integrante	365	608	393	616	482	709	3
de	395	608	402	616	482	709	3
comités	404	608	425	616	482	709	3
científicos	99	616	126	624	482	709	3
y	129	616	132	624	482	709	3
consejos	135	616	158	624	482	709	3
editoriales,	161	616	191	624	482	709	3
además	193	616	214	624	482	709	3
de	216	616	223	624	482	709	3
revisor	226	616	245	624	482	709	3
de	248	616	254	624	482	709	3
revistas	257	616	277	624	482	709	3
nacionales	280	616	308	624	482	709	3
y	311	616	314	624	482	709	3
extranjeras.	317	616	348	624	482	709	3
Miembro	351	616	376	624	482	709	3
de	379	616	386	624	482	709	3
proyectos	388	616	415	624	482	709	3
de	418	616	425	624	482	709	3
investigación,	99	625	135	633	482	709	3
ponente	136	625	159	633	482	709	3
de	162	625	168	633	482	709	3
Máster	171	625	189	633	482	709	3
y	192	625	194	633	482	709	3
conferenciante	197	625	237	633	482	709	3
en	239	625	246	633	482	709	3
congresos	248	625	276	633	482	709	3
nacionales	278	625	306	633	482	709	3
e	308	625	311	633	482	709	3
internacionales.	314	625	356	633	482	709	3
También	356	625	379	633	482	709	3
ha	382	625	388	633	482	709	3
sido	390	625	401	633	482	709	3
director	403	625	425	633	482	709	3
de	99	633	106	641	482	709	3
varias	108	633	124	641	482	709	3
tesis	126	633	138	641	482	709	3
de	140	633	147	641	482	709	3
master	149	633	168	641	482	709	3
y	170	633	173	641	482	709	3
doctorado.	175	633	205	641	482	709	3
En	207	633	214	641	482	709	3
la	216	633	220	641	482	709	3
actualidad,	223	633	251	641	482	709	3
es	253	633	259	641	482	709	3
profesor	261	633	284	641	482	709	3
investigador,	286	633	319	641	482	709	3
a	321	633	324	641	482	709	3
tiempo	326	633	346	641	482	709	3
completo,	348	633	375	641	482	709	3
en	377	633	384	641	482	709	3
la	386	633	391	641	482	709	3
Universidad	393	633	425	641	482	709	3
Autónoma	99	642	129	650	482	709	3
de	131	642	138	650	482	709	3
Chile	140	642	154	650	482	709	3
(Chile).	156	642	176	650	482	709	3
[118]	57	672	74	681	482	709	3
López,	243	33	260	41	482	709	4
D.	261	33	267	41	482	709	4
-	268	33	270	41	482	709	4
La	272	33	278	41	482	709	4
publicidad	280	33	307	41	482	709	4
desleal	309	33	326	41	482	709	4
en	328	33	335	41	482	709	4
la	337	33	341	41	482	709	4
competencia...	343	33	381	41	482	709	4
de	57	83	67	94	482	709	4
un	70	83	80	94	482	709	4
competidor.	83	83	130	94	482	709	4
Para	132	83	149	94	482	709	4
que	152	83	167	94	482	709	4
tal	170	83	179	94	482	709	4
comportamiento	182	83	249	94	482	709	4
empresarial	253	83	298	94	482	709	4
sea	301	83	314	94	482	709	4
beneficioso,	317	83	363	94	482	709	4
para	365	83	383	94	482	709	4
el	57	96	63	108	482	709	4
tráfico	66	96	91	108	482	709	4
en	94	96	104	108	482	709	4
general,	106	96	137	108	482	709	4
la	139	96	145	108	482	709	4
alegación	147	96	183	108	482	709	4
publicitaria	186	96	228	108	482	709	4
debe	231	96	250	108	482	709	4
realizarse	253	96	290	108	482	709	4
respetando	292	96	337	108	482	709	4
el	339	96	346	108	482	709	4
principio	349	96	383	108	482	709	4
de	57	110	67	121	482	709	4
la	69	110	75	121	482	709	4
buena	78	110	102	121	482	709	4
fe	104	110	111	121	482	709	4
–art.	114	110	132	121	482	709	4
4.1	134	110	146	121	482	709	4
de	148	110	158	121	482	709	4
la	161	110	167	121	482	709	4
Ley	169	110	183	121	482	709	4
española	185	110	220	121	482	709	4
3/1991,	222	110	252	121	482	709	4
de	253	110	263	121	482	709	4
10	266	110	276	121	482	709	4
de	278	110	288	121	482	709	4
enero,	291	110	316	121	482	709	4
de	317	110	327	121	482	709	4
Competencia	330	110	383	121	482	709	4
Desleal	57	123	85	135	482	709	4
(LCD)-.	88	123	118	135	482	709	4
A	120	123	126	135	482	709	4
continuación,	129	123	180	135	482	709	4
nos	182	123	196	135	482	709	4
referiremos,	199	123	246	135	482	709	4
en	248	123	257	135	482	709	4
el	260	123	267	135	482	709	4
ámbito	269	123	297	135	482	709	4
digital,	299	123	323	135	482	709	4
a	325	123	329	135	482	709	4
tres	332	123	347	135	482	709	4
casos	349	123	370	135	482	709	4
de	373	123	383	135	482	709	4
prácticas	57	137	90	148	482	709	4
comerciales	94	137	140	148	482	709	4
desleales	143	137	177	148	482	709	4
desde	181	137	204	148	482	709	4
la	207	137	213	148	482	709	4
óptica	216	137	240	148	482	709	4
del	243	137	255	148	482	709	4
ordenamiento	258	137	314	148	482	709	4
jurídico	317	137	346	148	482	709	4
español	349	137	379	148	482	709	4
1	379	137	382	144	482	709	4
:	382	137	383	148	482	709	4
la	57	150	63	162	482	709	4
publicidad	66	150	105	162	482	709	4
denigratoria	108	150	155	162	482	709	4
–art.	158	150	176	162	482	709	4
9	179	150	184	162	482	709	4
de	187	150	196	162	482	709	4
la	199	150	206	162	482	709	4
LCD-,	209	150	232	162	482	709	4
la	235	150	241	162	482	709	4
publicidad	244	150	283	162	482	709	4
confusionista	286	150	336	162	482	709	4
–art.	339	150	358	162	482	709	4
11	360	150	370	162	482	709	4
de	373	150	383	162	482	709	4
la	57	164	63	175	482	709	4
LCD-	66	164	88	175	482	709	4
y	90	164	95	175	482	709	4
la	97	164	103	175	482	709	4
publicidad	106	164	145	175	482	709	4
comparativa	148	164	196	175	482	709	4
–art.	199	164	217	175	482	709	4
10	219	164	229	175	482	709	4
de	232	164	242	175	482	709	4
la	245	164	251	175	482	709	4
LCD-.	254	164	277	175	482	709	4
Las	71	189	83	200	482	709	4
acciones	87	189	120	200	482	709	4
puestas	123	189	152	200	482	709	4
en	156	189	165	200	482	709	4
práctica,	169	189	201	200	482	709	4
por	203	189	217	200	482	709	4
el	220	189	227	200	482	709	4
legislador	230	189	267	200	482	709	4
español	270	189	300	200	482	709	4
y/o	303	189	316	200	482	709	4
por	319	189	333	200	482	709	4
los	336	189	347	200	482	709	4
sistemas	350	189	383	200	482	709	4
de	57	202	67	214	482	709	4
autorregulación,	70	202	132	214	482	709	4
frente	135	202	158	214	482	709	4
a	161	202	165	214	482	709	4
estos	168	202	189	214	482	709	4
comportamientos	192	202	262	214	482	709	4
realizados	266	202	304	214	482	709	4
en	307	202	317	214	482	709	4
la	320	202	326	214	482	709	4
Red,	329	202	347	214	482	709	4
ostentan	349	202	383	214	482	709	4
una	57	216	71	227	482	709	4
gran	74	216	91	227	482	709	4
relevancia,	94	216	135	227	482	709	4
en	137	216	147	227	482	709	4
términos	150	216	185	227	482	709	4
de	188	216	198	227	482	709	4
saneamiento	201	216	251	227	482	709	4
del	254	216	266	227	482	709	4
mercado	269	216	304	227	482	709	4
y	307	216	311	227	482	709	4
de	314	216	324	227	482	709	4
refuerzo	327	216	360	227	482	709	4
de	363	216	373	227	482	709	4
la	377	216	383	227	482	709	4
confianza	57	229	93	241	482	709	4
de	96	229	106	241	482	709	4
los	109	229	119	241	482	709	4
consumidores,	122	229	178	241	482	709	4
ya	180	229	189	241	482	709	4
que	191	229	206	241	482	709	4
pueden	209	229	238	241	482	709	4
constituir	241	229	277	241	482	709	4
un	280	229	289	241	482	709	4
medio,	292	229	319	241	482	709	4
a	320	229	325	241	482	709	4
disposición	327	229	370	241	482	709	4
de	373	229	383	241	482	709	4
algunos	57	243	86	254	482	709	4
prestadores	89	243	135	254	482	709	4
de	139	243	148	254	482	709	4
servicios,	152	243	187	254	482	709	4
para	189	243	207	254	482	709	4
sesgar	210	243	234	254	482	709	4
las	237	243	246	254	482	709	4
reglas	250	243	272	254	482	709	4
de	275	243	285	254	482	709	4
la	288	243	294	254	482	709	4
competencia,	298	243	350	254	482	709	4
a	352	243	356	254	482	709	4
través	359	243	383	254	482	709	4
de	57	256	67	268	482	709	4
una	70	256	84	268	482	709	4
sobrevaloración	88	256	150	268	482	709	4
de	154	256	164	268	482	709	4
su	167	256	176	268	482	709	4
propia	179	256	204	268	482	709	4
empresa,	208	256	243	268	482	709	4
o	246	256	251	268	482	709	4
incluso,	255	256	283	268	482	709	4
qué	286	256	301	268	482	709	4
duda	304	256	324	268	482	709	4
cabe,	327	256	348	268	482	709	4
denigrar	351	256	383	268	482	709	4
deslealmente	57	270	108	281	482	709	4
a	111	270	115	281	482	709	4
un	118	270	128	281	482	709	4
competidor.	131	270	177	281	482	709	4
2.	57	295	64	307	482	709	4
LA	66	295	77	307	482	709	4
REGULACIÓN	80	295	142	307	482	709	4
DE	145	295	158	307	482	709	4
LA	160	295	172	307	482	709	4
PUBLICIDAD	175	295	231	307	482	709	4
DIGITAL	233	295	270	307	482	709	4
La	71	320	80	332	482	709	4
publicidad	82	320	121	332	482	709	4
en	124	320	133	332	482	709	4
Internet,	135	320	168	332	482	709	4
a	170	320	174	332	482	709	4
pesar	176	320	197	332	482	709	4
de	200	320	209	332	482	709	4
la	212	320	218	332	482	709	4
profunda	220	320	255	332	482	709	4
crisis	258	320	276	332	482	709	4
económica	279	320	321	332	482	709	4
imperante,	324	320	366	332	482	709	4
está	367	320	383	332	482	709	4
protagonizando	57	334	118	345	482	709	4
un	121	334	131	345	482	709	4
crecimiento	134	334	181	345	482	709	4
muy	184	334	200	345	482	709	4
significativo.	204	334	250	345	482	709	4
Asimismo,	251	334	291	345	482	709	4
Internet	294	334	325	345	482	709	4
es	328	334	337	345	482	709	4
uno	340	334	355	345	482	709	4
de	359	334	369	345	482	709	4
los	372	334	383	345	482	709	4
medios	57	347	85	359	482	709	4
más	89	347	104	359	482	709	4
consumidos	107	347	154	359	482	709	4
en	157	347	167	359	482	709	4
la	171	347	177	359	482	709	4
actualidad	180	347	219	359	482	709	4
–lo	222	347	235	359	482	709	4
que,	238	347	255	359	482	709	4
naturalmente,	258	347	312	359	482	709	4
es	314	347	323	359	482	709	4
extensible	326	347	365	359	482	709	4
a	369	347	373	359	482	709	4
la	377	347	383	359	482	709	4
publicidad-.	57	361	101	372	482	709	4
El	103	361	110	372	482	709	4
desarrollo	113	361	152	372	482	709	4
de	155	361	165	372	482	709	4
este	168	361	185	372	482	709	4
último,	188	361	214	372	482	709	4
como	216	361	239	372	482	709	4
nuevo	242	361	266	372	482	709	4
medio	269	361	294	372	482	709	4
de	298	361	307	372	482	709	4
difusión	311	361	341	372	482	709	4
masiva	344	361	370	372	482	709	4
de	373	361	383	372	482	709	4
contenidos,	57	374	102	386	482	709	4
se	104	374	112	386	482	709	4
erige	115	374	134	386	482	709	4
como	137	374	160	386	482	709	4
una	163	374	177	386	482	709	4
realidad	180	374	210	386	482	709	4
incontestable,	213	374	267	386	482	709	4
con	269	374	284	386	482	709	4
todos	286	374	309	386	482	709	4
los	312	374	323	386	482	709	4
visos	326	374	344	386	482	709	4
de	347	374	357	386	482	709	4
seguir	360	374	383	386	482	709	4
experimentando	57	389	122	400	482	709	4
un	125	389	134	400	482	709	4
incremento	137	389	182	400	482	709	4
exponencial	185	389	232	400	482	709	4
en	234	389	244	400	482	709	4
los	247	389	258	400	482	709	4
próximos	261	389	298	400	482	709	4
años.	301	389	320	400	482	709	4
2.1.	57	414	71	426	482	709	4
Delimitación	73	414	124	426	482	709	4
de	127	414	137	426	482	709	4
carácter	140	414	173	426	482	709	4
positivo	176	414	207	426	482	709	4
y	210	414	215	426	482	709	4
negativo	217	414	251	426	482	709	4
La	71	439	80	451	482	709	4
publicidad	84	439	123	451	482	709	4
es	128	439	136	451	482	709	4
un	140	439	150	451	482	709	4
instrumento	154	439	202	451	482	709	4
competitivo	207	439	253	451	482	709	4
2	253	440	256	446	482	709	4
,	256	439	258	451	482	709	4
de	261	439	271	451	482	709	4
los	275	439	286	451	482	709	4
más	291	439	306	451	482	709	4
significativos	310	439	358	451	482	709	4
de	362	439	372	451	482	709	4
la	377	439	383	451	482	709	4
sociedad	57	453	91	464	482	709	4
contemporánea	95	453	157	464	482	709	4
3	157	453	160	460	482	709	4
,	160	453	162	464	482	709	4
que	166	453	180	464	482	709	4
los	185	453	196	464	482	709	4
operadores	200	453	245	464	482	709	4
económicos	250	453	297	464	482	709	4
utilizan	302	453	328	464	482	709	4
en	333	453	342	464	482	709	4
el	347	453	353	464	482	709	4
tráfico	358	453	383	464	482	709	4
para	57	466	74	478	482	709	4
promover	78	466	117	478	482	709	4
la	121	466	128	478	482	709	4
contratación	132	466	181	478	482	709	4
sobre	185	466	207	478	482	709	4
los	211	466	222	478	482	709	4
bienes	226	466	251	478	482	709	4
y/o	256	466	268	478	482	709	4
servicios	272	466	306	478	482	709	4
que	310	466	325	478	482	709	4
ofertan	329	466	358	478	482	709	4
en	362	466	372	478	482	709	4
el	376	466	383	478	482	709	4
mercado	57	480	91	491	482	709	4
4	91	480	94	487	482	709	4
.	94	480	96	491	482	709	4
Es	98	480	107	491	482	709	4
un	109	480	119	491	482	709	4
claro	122	480	141	491	482	709	4
ejemplo	144	480	176	491	482	709	4
de	178	480	188	491	482	709	4
información	191	480	237	491	482	709	4
asimétrica	240	480	279	491	482	709	4
5	279	480	282	487	482	709	4
.	282	480	284	491	482	709	4
También	285	480	318	491	482	709	4
ha	321	480	330	491	482	709	4
de	333	480	342	491	482	709	4
repararse	345	480	383	491	482	709	4
1	57	508	60	516	482	709	4
La	71	508	77	516	482	709	4
publicidad	80	508	108	516	482	709	4
desleal	111	508	130	516	482	709	4
representa	133	508	163	516	482	709	4
el	166	508	171	516	482	709	4
medio	174	508	192	516	482	709	4
más	194	508	206	516	482	709	4
propicio	208	508	232	516	482	709	4
de	235	508	242	516	482	709	4
manifestación	244	508	283	516	482	709	4
de	286	508	293	516	482	709	4
la	295	508	300	516	482	709	4
competencia	303	508	339	516	482	709	4
desleal.	341	508	362	516	482	709	4
A	363	508	368	516	482	709	4
este	371	508	383	516	482	709	4
respecto,	71	517	97	525	482	709	4
tanto	98	517	113	525	482	709	4
la	114	517	119	525	482	709	4
doctrina	120	517	144	525	482	709	4
española	146	517	170	525	482	709	4
-LEMA	172	517	191	525	482	709	4
DEVESA,	192	517	218	525	482	709	4
C.	219	517	226	525	482	709	4
(1991)	227	517	245	525	482	709	4
“La	246	517	255	525	482	709	4
publicidad	257	517	285	525	482	709	4
desleal:	287	517	307	525	482	709	4
modalidades	308	517	343	525	482	709	4
y	345	517	348	525	482	709	4
problemas”,	349	517	383	525	482	709	4
Revista	71	525	89	533	482	709	4
General	91	525	112	533	482	709	4
del	114	525	122	533	482	709	4
Derecho,	124	525	147	533	482	709	4
núm.	149	525	163	533	482	709	4
562-563,	164	525	189	533	482	709	4
pp.	191	525	199	533	482	709	4
6135	200	525	214	533	482	709	4
y	217	525	220	533	482	709	4
sigs.;	222	525	235	533	482	709	4
MADRENAS,	237	525	275	533	482	709	4
C.	276	525	283	533	482	709	4
(1990)	284	525	303	533	482	709	4
Sobre	305	525	320	533	482	709	4
la	322	525	327	533	482	709	4
interpretación	329	525	365	533	482	709	4
de	367	525	373	533	482	709	4
las	376	525	383	533	482	709	4
prohibiciones	71	533	105	541	482	709	4
de	107	533	113	541	482	709	4
publicidad	115	533	142	541	482	709	4
engañosa	144	533	169	541	482	709	4
y	171	533	174	541	482	709	4
desleal.	176	533	195	541	482	709	4
La	196	533	203	541	482	709	4
parcialidad	205	533	233	541	482	709	4
de	236	533	242	541	482	709	4
la	244	533	249	541	482	709	4
publicidad	251	533	277	541	482	709	4
y	279	533	282	541	482	709	4
los	284	533	291	541	482	709	4
costes	293	533	309	541	482	709	4
de	311	533	318	541	482	709	4
la	320	533	324	541	482	709	4
competencia,	327	533	361	541	482	709	4
Civitas,	363	533	383	541	482	709	4
Madrid,	71	542	92	550	482	709	4
p.	93	542	98	550	482	709	4
118-	99	542	112	550	482	709	4
como	114	542	130	550	482	709	4
la	132	542	136	550	482	709	4
jurisprudencia	138	542	178	550	482	709	4
española	180	542	204	550	482	709	4
–así,	206	542	218	550	482	709	4
entre	220	542	235	550	482	709	4
otras,	237	542	253	550	482	709	4
la	254	542	258	550	482	709	4
Sentencia	260	542	287	550	482	709	4
del	289	542	297	550	482	709	4
Tribunal	298	542	321	550	482	709	4
Supremo	323	542	348	550	482	709	4
(STS)	350	542	365	550	482	709	4
de	367	542	374	550	482	709	4
30	376	542	383	550	482	709	4
de	71	550	78	558	482	709	4
mayo	80	550	95	558	482	709	4
de	96	550	103	558	482	709	4
1992	105	550	119	558	482	709	4
(RJ	121	550	129	558	482	709	4
1992/4832)	131	550	163	558	482	709	4
y	165	550	168	558	482	709	4
Sentencia	170	550	197	558	482	709	4
de	199	550	205	558	482	709	4
la	207	550	212	558	482	709	4
Audiencia	213	550	241	558	482	709	4
Provincial	242	550	270	558	482	709	4
(SAP)	271	550	287	558	482	709	4
de	289	550	296	558	482	709	4
Madrid	298	550	318	558	482	709	4
de	320	550	327	558	482	709	4
21	328	550	335	558	482	709	4
de	337	550	344	558	482	709	4
diciembre	346	550	374	558	482	709	4
de	376	550	383	558	482	709	4
2005	71	559	85	567	482	709	4
(JUR	87	559	100	567	482	709	4
2006/64549)-.	102	559	141	567	482	709	4
2	57	570	60	578	482	709	4
ROMERO	71	570	99	578	482	709	4
GIMÉNEZ,	102	570	132	578	482	709	4
M.	134	570	141	578	482	709	4
(1995)	143	570	162	578	482	709	4
“Publicidad	163	570	195	578	482	709	4
engañosa”.	197	570	228	578	482	709	4
En	230	570	237	578	482	709	4
Propiedad	239	570	265	578	482	709	4
Industrial	268	570	292	578	482	709	4
y	294	570	297	578	482	709	4
Competencia	300	570	334	578	482	709	4
Desleal,	336	570	357	578	482	709	4
Consejo	359	570	383	578	482	709	4
General	71	578	94	586	482	709	4
del	95	578	104	586	482	709	4
Poder	106	578	123	586	482	709	4
Judicial,	125	578	146	586	482	709	4
Madrid,	147	578	168	586	482	709	4
p.	170	578	174	586	482	709	4
163	176	578	186	586	482	709	4
y	188	578	191	586	482	709	4
sigs.	193	578	205	586	482	709	4
3	57	589	60	598	482	709	4
ALPA,	71	589	88	598	482	709	4
G.	89	589	96	598	482	709	4
(1986)	97	589	116	598	482	709	4
Diritto	118	590	134	598	482	709	4
privato	136	590	155	598	482	709	4
dei	156	590	164	598	482	709	4
consumi,	166	590	189	598	482	709	4
Il	190	589	194	598	482	709	4
Mulino,	195	589	216	598	482	709	4
Bolonia,	217	589	240	598	482	709	4
p.	241	589	246	598	482	709	4
123.	247	589	260	598	482	709	4
4	57	601	60	609	482	709	4
FERNÁNDEZ	71	601	111	609	482	709	4
NOVOA,	112	601	139	609	482	709	4
C.	140	601	146	609	482	709	4
(1968)	147	601	166	609	482	709	4
“La	167	601	176	609	482	709	4
interpretación	177	601	218	609	482	709	4
jurídica	219	601	240	609	482	709	4
de	241	601	248	609	482	709	4
las	250	601	257	609	482	709	4
expresiones	258	601	292	609	482	709	4
publicitarias”,	294	601	332	609	482	709	4
Revista	333	601	351	609	482	709	4
de	353	601	359	609	482	709	4
Derecho	361	601	383	609	482	709	4
Mercantil,	71	609	97	617	482	709	4
núm.	99	609	113	617	482	709	4
107,	116	609	128	617	482	709	4
Madrid,	130	609	151	617	482	709	4
p.	153	609	158	617	482	709	4
14;	161	609	169	617	482	709	4
DE	171	609	180	617	482	709	4
LA	183	609	191	617	482	709	4
CUESTA	194	609	219	617	482	709	4
RUTE,	222	609	240	617	482	709	4
J.M.	242	609	253	617	482	709	4
(1985),	255	609	275	617	482	709	4
Lecciones	277	609	302	617	482	709	4
de	305	609	311	617	482	709	4
Derecho	314	609	336	617	482	709	4
de	339	609	345	617	482	709	4
la	348	609	353	617	482	709	4
Publicidad,	356	609	383	617	482	709	4
Publicaciones	71	617	109	626	482	709	4
de	111	617	117	626	482	709	4
la	119	617	124	626	482	709	4
Universidad	126	617	159	626	482	709	4
Complutense,	161	617	201	626	482	709	4
Madrid,	202	617	224	626	482	709	4
pp.	225	617	233	626	482	709	4
32	234	617	241	626	482	709	4
y	243	617	246	626	482	709	4
sigs.	248	617	260	626	482	709	4
5	57	629	60	637	482	709	4
La	71	629	77	637	482	709	4
exigencia	81	629	106	637	482	709	4
de	110	629	117	637	482	709	4
que	120	629	130	637	482	709	4
la	134	629	138	637	482	709	4
información	141	629	175	637	482	709	4
sea	178	629	188	637	482	709	4
veraz	191	629	206	637	482	709	4
permite	209	629	231	637	482	709	4
reprimir	235	629	258	637	482	709	4
las	261	629	269	637	482	709	4
expresiones	272	629	306	637	482	709	4
publicitarias	309	629	343	637	482	709	4
que	346	629	356	637	482	709	4
incluyen	360	629	383	637	482	709	4
alegaciones	71	637	103	645	482	709	4
falsas,	106	637	122	645	482	709	4
suponiendo,	124	637	158	645	482	709	4
de	160	637	167	645	482	709	4
este	170	637	182	645	482	709	4
modo,	185	637	203	645	482	709	4
un	205	637	212	645	482	709	4
abuso	215	637	232	645	482	709	4
de	235	637	242	645	482	709	4
la	245	637	249	645	482	709	4
asimetría	252	637	278	645	482	709	4
en	281	637	287	645	482	709	4
la	290	637	295	645	482	709	4
información	298	637	331	645	482	709	4
entre	334	637	350	645	482	709	4
anunciante	352	637	383	645	482	709	4
y	71	645	74	654	482	709	4
receptor	77	645	102	654	482	709	4
del	106	645	114	654	482	709	4
mensaje	118	645	140	654	482	709	4
comercial.	144	645	173	654	482	709	4
Sobre	176	645	192	654	482	709	4
este	196	645	207	654	482	709	4
particular,	211	645	239	654	482	709	4
MORALES	241	645	272	654	482	709	4
MORENO,	275	645	306	654	482	709	4
A.M.	309	645	322	654	482	709	4
(1988)	324	645	343	654	482	709	4
“Información	346	645	383	654	482	709	4
[119]	408	672	425	681	482	709	4
Rev.	102	33	113	41	482	709	5
boliv.	114	33	127	41	482	709	5
de	128	33	134	41	482	709	5
derecho	136	33	157	41	482	709	5
nº	159	33	164	41	482	709	5
16,	166	33	175	41	482	709	5
julio	176	33	187	41	482	709	5
2013,	189	33	205	41	482	709	5
ISSN:	206	33	220	41	482	709	5
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	5
pp.	255	33	263	41	482	709	5
117-137	264	33	288	41	482	709	5
en	99	83	109	94	482	709	5
que	112	83	127	94	482	709	5
la	130	83	136	94	482	709	5
publicidad	139	83	179	94	482	709	5
no	182	83	192	94	482	709	5
sólo	195	83	212	94	482	709	5
expone	215	83	245	94	482	709	5
los	248	83	259	94	482	709	5
caracteres	262	83	302	94	482	709	5
de	305	83	315	94	482	709	5
los	318	83	329	94	482	709	5
productos	332	83	372	94	482	709	5
y/o	375	83	388	94	482	709	5
servicios,	391	83	426	94	482	709	5
sino	99	96	115	108	482	709	5
que	117	96	132	108	482	709	5
va	135	96	143	108	482	709	5
más	146	96	161	108	482	709	5
allá.	164	96	178	108	482	709	5
En	180	96	190	108	482	709	5
efecto,	192	96	218	108	482	709	5
se	220	96	228	108	482	709	5
configura	231	96	267	108	482	709	5
como	269	96	292	108	482	709	5
un	295	96	305	108	482	709	5
medio	307	96	332	108	482	709	5
que	335	96	349	108	482	709	5
transmite,	352	96	391	108	482	709	5
inculca	392	96	418	108	482	709	5
y	421	96	425	108	482	709	5
exalta	99	110	122	121	482	709	5
determinados	125	110	179	121	482	709	5
valores	182	110	210	121	482	709	5
y	213	110	217	121	482	709	5
pautas	220	110	245	121	482	709	5
de	248	110	258	121	482	709	5
conducta	261	110	297	121	482	709	5
estimados	300	110	339	121	482	709	5
como	342	110	365	121	482	709	5
la	368	110	374	121	482	709	5
base	377	110	395	121	482	709	5
común	398	110	425	121	482	709	5
de	99	123	109	135	482	709	5
la	112	123	118	135	482	709	5
conciencia	121	123	161	135	482	709	5
colectiva	164	123	198	135	482	709	5
6	198	124	201	131	482	709	5
.	201	123	203	135	482	709	5
Tal	113	148	124	160	482	709	5
actividad	130	148	164	160	482	709	5
no	170	148	181	160	482	709	5
solo	187	148	203	160	482	709	5
es	210	148	218	160	482	709	5
información	224	148	271	160	482	709	5
7	271	149	274	155	482	709	5
–ni	280	148	292	160	482	709	5
siquiera	298	148	328	160	482	709	5
hoy	334	148	349	160	482	709	5
tiene	355	148	374	160	482	709	5
el	380	148	387	160	482	709	5
máximo	393	148	425	160	482	709	5
protagonismo-,	99	162	158	173	482	709	5
sino	161	162	177	173	482	709	5
que	180	162	195	173	482	709	5
prima	198	162	220	173	482	709	5
la	224	162	230	173	482	709	5
persuasión.	233	162	277	173	482	709	5
A	279	162	285	173	482	709	5
través	289	162	312	173	482	709	5
de	315	162	325	173	482	709	5
esta	328	162	344	173	482	709	5
última,	347	162	373	173	482	709	5
el	375	162	382	173	482	709	5
fenómeno	385	162	425	173	482	709	5
publicitario	99	175	142	187	482	709	5
presenta	146	175	180	187	482	709	5
connotaciones	184	175	241	187	482	709	5
de	245	175	255	187	482	709	5
agresividad,	259	175	304	187	482	709	5
dado	307	175	327	187	482	709	5
que,	331	175	348	187	482	709	5
en	351	175	361	187	482	709	5
la	365	175	371	187	482	709	5
actualidad,	375	175	416	187	482	709	5
la	419	175	425	187	482	709	5
competencia	99	189	149	200	482	709	5
económica	152	189	195	200	482	709	5
de	198	189	208	200	482	709	5
los	211	189	222	200	482	709	5
empresarios	225	189	273	200	482	709	5
se	276	189	284	200	482	709	5
realiza	287	189	312	200	482	709	5
a	315	189	319	200	482	709	5
través	322	189	345	200	482	709	5
de	348	189	358	200	482	709	5
la	361	189	367	200	482	709	5
publicidad	370	189	409	200	482	709	5
8	409	189	412	196	482	709	5
.	412	189	414	200	482	709	5
La	416	189	425	200	482	709	5
finalidad	99	202	131	214	482	709	5
persuasiva,	136	202	178	214	482	709	5
propia	182	202	207	214	482	709	5
del	211	202	223	214	482	709	5
denominado	227	202	277	214	482	709	5
modo	281	202	305	214	482	709	5
publicitario,	309	202	354	214	482	709	5
como	357	202	380	214	482	709	5
modalidad	384	202	425	214	482	709	5
formal	99	216	124	227	482	709	5
típica	130	216	151	227	482	709	5
de	157	216	167	227	482	709	5
los	173	216	183	227	482	709	5
mensajes	189	216	225	227	482	709	5
publicitarios,	231	216	279	227	482	709	5
menoscaba	284	216	328	227	482	709	5
la	334	216	340	227	482	709	5
objetividad,	346	216	391	227	482	709	5
que	396	216	411	227	482	709	5
es	417	216	425	227	482	709	5
característica	99	229	150	241	482	709	5
de	154	229	164	241	482	709	5
la	168	229	174	241	482	709	5
información,	178	229	226	241	482	709	5
aunque	230	229	259	241	482	709	5
el	263	229	269	241	482	709	5
predominio	274	229	319	241	482	709	5
de	323	229	333	241	482	709	5
una	337	229	351	241	482	709	5
u	356	229	360	241	482	709	5
otra	365	229	381	241	482	709	5
dimensión	385	229	425	241	482	709	5
dependen	99	243	139	254	482	709	5
de	143	243	153	254	482	709	5
la	156	243	163	254	482	709	5
expresión	167	243	205	254	482	709	5
publicitaria	209	243	251	254	482	709	5
concreta.	255	243	291	254	482	709	5
En	294	243	304	254	482	709	5
esta	307	243	323	254	482	709	5
línea,	327	243	347	254	482	709	5
cierto	350	243	373	254	482	709	5
sector	377	243	401	254	482	709	5
de	405	243	415	254	482	709	5
la	419	243	425	254	482	709	5
doctrina	99	256	132	268	482	709	5
apunta	134	256	161	268	482	709	5
que,	163	256	180	268	482	709	5
frente	182	256	205	268	482	709	5
a	207	256	212	268	482	709	5
los	214	256	225	268	482	709	5
mensajes	228	256	263	268	482	709	5
puramente	266	256	309	268	482	709	5
informativos,	311	256	361	268	482	709	5
la	363	256	369	268	482	709	5
comunicación	372	256	425	268	482	709	5
publicitaria	99	270	141	281	482	709	5
actual	144	270	166	281	482	709	5
va	169	270	178	281	482	709	5
unida	180	270	201	281	482	709	5
a	204	270	208	281	482	709	5
una	211	270	225	281	482	709	5
intensa	228	270	255	281	482	709	5
actividad	258	270	292	281	482	709	5
creativa	295	270	325	281	482	709	5
9	325	270	328	277	482	709	5
.	328	270	330	281	482	709	5
La	113	295	122	306	482	709	5
remisión	127	295	160	306	482	709	5
de	164	295	174	306	482	709	5
comunicaciones	179	295	240	306	482	709	5
comerciales	245	295	291	306	482	709	5
a	295	295	299	306	482	709	5
través	304	295	327	306	482	709	5
de	331	295	341	306	482	709	5
medios	345	295	374	306	482	709	5
electrónicos	378	295	425	306	482	709	5
debe	99	308	119	320	482	709	5
reputarse	125	308	162	320	482	709	5
publicidad.	168	308	209	320	482	709	5
Es	214	308	223	320	482	709	5
visible,	229	308	254	320	482	709	5
por	259	308	273	320	482	709	5
consiguiente,	279	308	329	320	482	709	5
el	334	308	341	320	482	709	5
desplazamiento	347	308	408	320	482	709	5
del	413	308	425	320	482	709	5
término	99	322	131	333	482	709	5
“publicidad”	133	322	180	333	482	709	5
por	183	322	197	333	482	709	5
el	200	322	207	333	482	709	5
de	210	322	220	333	482	709	5
“comunicación	222	322	280	333	482	709	5
comercial”,	283	322	327	333	482	709	5
pero	329	322	348	333	482	709	5
dotando	351	322	385	333	482	709	5
a	388	322	392	333	482	709	5
éste	396	322	412	333	482	709	5
de	415	322	425	333	482	709	5
un	99	335	109	347	482	709	5
significado	113	335	153	347	482	709	5
muy	157	335	174	347	482	709	5
próximo	177	335	211	347	482	709	5
al	215	335	221	347	482	709	5
tradicional	225	335	265	347	482	709	5
de	269	335	279	347	482	709	5
publicidad	283	335	322	347	482	709	5
10	322	336	328	342	482	709	5
.	328	335	330	347	482	709	5
Podría,	333	335	359	347	482	709	5
en	362	335	372	347	482	709	5
este	376	335	392	347	482	709	5
sentido,	396	335	426	347	482	709	5
considerarse	99	349	149	360	482	709	5
que	154	349	169	360	482	709	5
el	175	349	181	360	482	709	5
recurso	187	349	217	360	482	709	5
al	222	349	229	360	482	709	5
término	234	349	265	360	482	709	5
“comunicación	270	349	327	360	482	709	5
comercial”	333	349	375	360	482	709	5
obedece	379	349	414	360	482	709	5
al	419	349	425	360	482	709	5
deseo	99	362	123	374	482	709	5
del	126	362	138	374	482	709	5
legislador	142	362	178	374	482	709	5
de	182	362	192	374	482	709	5
ensanchar	195	362	234	374	482	709	5
el	238	362	245	374	482	709	5
concepto	248	362	285	374	482	709	5
de	289	362	299	374	482	709	5
referencia,	302	362	342	374	482	709	5
propiciando,	345	362	393	374	482	709	5
de	396	362	406	374	482	709	5
esta	410	362	425	374	482	709	5
manera,	99	376	131	387	482	709	5
la	132	376	139	387	482	709	5
regulación	141	376	181	387	482	709	5
y	184	376	188	387	482	709	5
el	191	376	197	387	482	709	5
control	200	376	228	387	482	709	5
de	231	376	241	387	482	709	5
nuevos	244	376	271	387	482	709	5
fenómenos	274	376	318	387	482	709	5
promocionales	320	376	378	387	482	709	5
que	381	376	396	387	482	709	5
podían	399	376	425	387	482	709	5
encontrar	99	389	138	401	482	709	5
en	140	389	150	401	482	709	5
el	152	389	159	401	482	709	5
nuevo	161	389	185	401	482	709	5
escenario	187	389	225	401	482	709	5
de	227	389	237	401	482	709	5
la	239	389	246	401	482	709	5
publicidad	248	389	287	401	482	709	5
interactiva	289	389	329	401	482	709	5
un	332	389	342	401	482	709	5
ámbito	344	389	371	401	482	709	5
de	374	389	384	401	482	709	5
desarrollo	386	389	425	401	482	709	5
particularmente	99	403	162	414	482	709	5
favorable.	164	403	202	414	482	709	5
En	204	403	214	414	482	709	5
todo	216	403	235	414	482	709	5
caso,	238	403	257	414	482	709	5
aunque	259	403	288	414	482	709	5
el	291	403	297	414	482	709	5
término	300	403	331	414	482	709	5
publicidad	334	403	373	414	482	709	5
se	376	403	384	414	482	709	5
menciona	387	403	425	414	482	709	5
en	99	416	109	428	482	709	5
el	111	416	118	428	482	709	5
apartado	120	416	156	428	482	709	5
2.i)	158	416	170	428	482	709	5
del	173	416	185	428	482	709	5
anexo	187	416	211	428	482	709	5
de	214	416	223	428	482	709	5
la	226	416	232	428	482	709	5
Ley	234	416	248	428	482	709	5
española	250	416	285	428	482	709	5
34/2002,	287	416	322	428	482	709	5
de	323	416	333	428	482	709	5
11	335	416	345	428	482	709	5
de	348	416	358	428	482	709	5
julio,	360	416	378	428	482	709	5
de	379	416	389	428	482	709	5
servicios	392	416	425	428	482	709	5
de	99	430	109	441	482	709	5
la	113	430	120	441	482	709	5
sociedad	124	430	158	441	482	709	5
de	162	430	172	441	482	709	5
la	177	430	183	441	482	709	5
información	187	430	233	441	482	709	5
y	238	430	242	441	482	709	5
comercio	246	430	283	441	482	709	5
electrónico	287	430	331	441	482	709	5
(en	335	430	348	441	482	709	5
adelante	353	430	386	441	482	709	5
LSSI-CE),	390	430	426	441	482	709	5
el	99	443	106	455	482	709	5
que	110	443	124	455	482	709	5
se	128	443	137	455	482	709	5
define	140	443	165	455	482	709	5
es	168	443	177	455	482	709	5
el	180	443	187	455	482	709	5
de	191	443	201	455	482	709	5
comunicación	205	443	258	455	482	709	5
comercial	262	443	300	455	482	709	5
11	300	444	305	450	482	709	5
–del	309	443	326	455	482	709	5
mismo	330	443	356	455	482	709	5
modo	360	443	383	455	482	709	5
que	387	443	402	455	482	709	5
en	406	443	415	455	482	709	5
la	419	443	425	455	482	709	5
Directiva	99	457	134	469	482	709	5
europea	137	457	170	469	482	709	5
de	172	457	182	469	482	709	5
comercio	185	457	222	469	482	709	5
electrónico-.	225	457	273	469	482	709	5
publicitaria	113	519	144	527	482	709	5
y	147	519	150	527	482	709	5
protección	154	519	184	527	482	709	5
del	188	519	196	527	482	709	5
consumidor	199	519	233	527	482	709	5
(Reflexiones	236	519	271	527	482	709	5
sobre	275	519	291	527	482	709	5
el	294	519	299	527	482	709	5
art.	302	519	312	527	482	709	5
8	314	519	318	527	482	709	5
de	321	519	328	527	482	709	5
la	331	519	335	527	482	709	5
LGCU)”.	339	519	364	527	482	709	5
En	366	519	373	527	482	709	5
Homenaje	377	519	404	527	482	709	5
a	407	519	410	527	482	709	5
Juan	414	519	425	527	482	709	5
Berchmans	113	528	143	536	482	709	5
Vallet	143	528	157	536	482	709	5
de	159	528	166	536	482	709	5
Goytisolo,	168	528	192	536	482	709	5
Vol.	193	528	203	536	482	709	5
VIII,	203	528	214	536	482	709	5
Consejo	216	528	239	536	482	709	5
General	241	528	264	536	482	709	5
del	266	528	274	536	482	709	5
Notariado,	276	528	307	536	482	709	5
Madrid,	308	528	330	536	482	709	5
p.	331	528	336	536	482	709	5
680.	337	528	349	536	482	709	5
[120]	57	672	74	681	482	709	5
6	99	539	103	547	482	709	5
TATO	113	539	130	547	482	709	5
PLAZA,	132	539	155	547	482	709	5
A.	155	539	161	547	482	709	5
(1994)	162	539	181	547	482	709	5
“La	182	539	191	547	482	709	5
explotación	193	539	226	547	482	709	5
publicitaria	228	539	258	547	482	709	5
de	260	539	267	547	482	709	5
los	269	539	277	547	482	709	5
sentimientos	278	539	315	547	482	709	5
y	316	539	319	547	482	709	5
el	321	539	326	547	482	709	5
derecho	328	539	351	547	482	709	5
de	353	539	360	547	482	709	5
la	361	539	366	547	482	709	5
competencia	368	539	404	547	482	709	5
desleal:	405	539	426	547	482	709	5
el	113	547	118	555	482	709	5
caso	120	547	133	555	482	709	5
“Benetton”,	134	547	168	555	482	709	5
Derecho	169	547	191	555	482	709	5
de	193	547	199	555	482	709	5
los	201	547	208	555	482	709	5
Negocios,	210	547	235	555	482	709	5
núm.	237	547	250	555	482	709	5
44,	252	547	260	555	482	709	5
pp.	262	547	270	555	482	709	5
13-17.	271	547	289	555	482	709	5
7	99	559	103	567	482	709	5
La	113	559	120	567	482	709	5
parcela	122	559	142	567	482	709	5
informativa	144	559	175	567	482	709	5
de	177	559	184	567	482	709	5
la	186	559	191	567	482	709	5
publicidad,	193	559	222	567	482	709	5
aunque	224	559	244	567	482	709	5
sea	246	559	255	567	482	709	5
mínima,	257	559	279	567	482	709	5
debe	280	559	294	567	482	709	5
reconocerse.	296	559	333	567	482	709	5
8	99	570	103	578	482	709	5
BEATER,	113	570	138	578	482	709	5
A.	139	570	146	578	482	709	5
(2000)	148	570	166	578	482	709	5
“Zum	168	570	184	578	482	709	5
Verhältnis	186	570	214	578	482	709	5
von	216	570	227	578	482	709	5
europäischen	229	570	267	578	482	709	5
und	269	570	280	578	482	709	5
nationnalen	282	570	315	578	482	709	5
Wettbewerbsrecht	317	570	370	578	482	709	5
(Überlegungen	373	570	414	578	482	709	5
am	417	570	425	578	482	709	5
beispiel	113	578	134	586	482	709	5
des	136	578	146	586	482	709	5
schutzes	147	578	171	586	482	709	5
vor	173	578	182	586	482	709	5
irreführender	184	578	222	586	482	709	5
werbung	224	578	248	586	482	709	5
und	250	578	260	586	482	709	5
des	262	578	271	586	482	709	5
verbraucherbegriffs)”,	273	578	335	586	482	709	5
GRUR	335	578	352	586	482	709	5
Int.,	353	578	363	586	482	709	5
pp.	364	578	372	586	482	709	5
965	373	578	384	586	482	709	5
y	385	578	388	586	482	709	5
966;	390	578	402	586	482	709	5
SPANG,	403	578	426	586	482	709	5
K.	113	587	120	595	482	709	5
(2005)	121	587	139	595	482	709	5
Persuasión.	141	587	170	595	482	709	5
Fundamentos	172	587	207	595	482	709	5
de	209	587	215	595	482	709	5
retórica,	217	587	239	595	482	709	5
Eunsa,	240	587	257	595	482	709	5
Pamplona,	259	587	288	595	482	709	5
pp.	289	587	297	595	482	709	5
167	298	587	309	595	482	709	5
y	311	587	314	595	482	709	5
168.	316	587	328	595	482	709	5
9	99	598	103	606	482	709	5
BASSAT,	113	598	137	606	482	709	5
L.	139	598	144	606	482	709	5
(2003)	145	598	163	606	482	709	5
El	165	598	170	606	482	709	5
libro	172	598	183	606	482	709	5
rojo	185	598	195	606	482	709	5
de	197	598	203	606	482	709	5
la	205	598	210	606	482	709	5
publicidad,	212	598	240	606	482	709	5
Planeta,	241	598	263	606	482	709	5
Barcelona,	264	598	293	606	482	709	5
p.	295	598	299	606	482	709	5
50.	301	598	309	606	482	709	5
10	99	609	106	617	482	709	5
BODEWIG,	113	609	148	617	482	709	5
T.	150	609	155	617	482	709	5
(2000)	158	609	177	617	482	709	5
“Electronischer	180	609	223	617	482	709	5
Geschäftsverkehr	227	609	277	617	482	709	5
und	281	609	291	617	482	709	5
Unlauterer	295	609	326	617	482	709	5
Wettbewerb”,	329	609	369	617	482	709	5
GRUR	373	609	389	617	482	709	5
Int.,	393	609	403	617	482	709	5
p.	406	609	411	617	482	709	5
476,	414	609	426	617	482	709	5
considera	113	617	141	626	482	709	5
que	143	617	153	626	482	709	5
se	155	617	161	626	482	709	5
trata	163	617	176	626	482	709	5
de	178	617	185	626	482	709	5
una	187	617	197	626	482	709	5
aportación	199	617	230	626	482	709	5
de	232	617	238	626	482	709	5
dudosa	240	617	261	626	482	709	5
eficacia.	263	617	285	626	482	709	5
11	99	629	106	637	482	709	5
Dicho	113	629	131	637	482	709	5
concepto	133	629	160	637	482	709	5
de	163	629	170	637	482	709	5
comunicación	173	629	212	637	482	709	5
comercial	214	629	242	637	482	709	5
es	245	629	251	637	482	709	5
objeto	254	629	272	637	482	709	5
de	275	629	282	637	482	709	5
reiteración,	285	629	317	637	482	709	5
en	320	629	326	637	482	709	5
lo	329	629	335	637	482	709	5
sustancial,	338	629	366	637	482	709	5
en	368	629	375	637	482	709	5
el	378	629	383	637	482	709	5
art.	386	629	395	637	482	709	5
2.a)	398	629	408	637	482	709	5
de	411	629	418	637	482	709	5
la	421	629	425	637	482	709	5
Propuesta	113	637	142	645	482	709	5
de	145	637	152	645	482	709	5
Reglamento	155	637	188	645	482	709	5
Europeo,	191	637	217	645	482	709	5
de	219	637	226	645	482	709	5
4	229	637	233	645	482	709	5
de	236	637	243	645	482	709	5
octubre	246	637	268	645	482	709	5
de	271	637	278	645	482	709	5
2001,	281	637	296	645	482	709	5
relativo	299	637	320	645	482	709	5
a	323	637	326	645	482	709	5
las	329	637	336	645	482	709	5
promociones	339	637	377	645	482	709	5
de	380	637	387	645	482	709	5
ventas	390	637	407	645	482	709	5
en	410	637	417	645	482	709	5
el	420	637	425	645	482	709	5
mercado	113	645	138	654	482	709	5
interior.	140	645	163	654	482	709	5
López,	243	33	260	41	482	709	6
D.	261	33	267	41	482	709	6
-	268	33	270	41	482	709	6
La	272	33	278	41	482	709	6
publicidad	280	33	307	41	482	709	6
desleal	309	33	326	41	482	709	6
en	328	33	335	41	482	709	6
la	337	33	341	41	482	709	6
competencia...	343	33	381	41	482	709	6
En	71	83	81	94	482	709	6
este	85	83	101	94	482	709	6
sentido,	105	83	135	94	482	709	6
de	139	83	149	94	482	709	6
acuerdo	153	83	185	94	482	709	6
con	189	83	203	94	482	709	6
el	207	83	214	94	482	709	6
anexo	218	83	242	94	482	709	6
f)	246	83	252	94	482	709	6
de	256	83	266	94	482	709	6
la	270	83	277	94	482	709	6
LSSI-CE,	281	83	313	94	482	709	6
podemos	317	83	354	94	482	709	6
definir	358	83	383	94	482	709	6
comunicación	57	96	110	108	482	709	6
comercial	114	96	151	108	482	709	6
electrónica	155	96	198	108	482	709	6
como	201	96	224	108	482	709	6
“toda	226	96	248	108	482	709	6
forma	252	96	275	108	482	709	6
de	278	96	288	108	482	709	6
comunicación	292	96	345	108	482	709	6
12	345	97	351	104	482	709	6
dirigida	355	96	383	108	482	709	6
a	57	110	61	121	482	709	6
la	65	110	71	121	482	709	6
promoción,	75	110	120	121	482	709	6
directa	124	110	150	121	482	709	6
o	154	110	160	121	482	709	6
indirecta,	164	110	199	121	482	709	6
de	202	110	212	121	482	709	6
la	216	110	222	121	482	709	6
imagen	226	110	254	121	482	709	6
o	258	110	264	121	482	709	6
de	268	110	278	121	482	709	6
los	282	110	293	121	482	709	6
bienes	297	110	322	121	482	709	6
o	326	110	331	121	482	709	6
servicios	335	110	369	121	482	709	6
de	373	110	383	121	482	709	6
una	57	123	71	135	482	709	6
empresa,	74	123	109	135	482	709	6
organización	111	123	160	135	482	709	6
o	163	123	168	135	482	709	6
persona	171	123	203	135	482	709	6
que	206	123	221	135	482	709	6
realice	223	123	249	135	482	709	6
una	251	123	266	135	482	709	6
actividad	268	123	302	135	482	709	6
comercial,	305	123	345	135	482	709	6
industrial,	347	123	383	135	482	709	6
artesanal	57	137	92	148	482	709	6
o	97	137	102	148	482	709	6
profesional.	107	137	151	148	482	709	6
A	155	137	161	148	482	709	6
efectos	166	137	194	148	482	709	6
de	199	137	209	148	482	709	6
esta	214	137	229	148	482	709	6
Ley,	234	137	249	148	482	709	6
no	253	137	263	148	482	709	6
tendrán	268	137	298	148	482	709	6
la	303	137	309	148	482	709	6
consideración	314	137	368	148	482	709	6
de	373	137	383	148	482	709	6
comunicación	57	150	110	162	482	709	6
comercial	113	150	151	162	482	709	6
los	153	150	164	162	482	709	6
datos	167	150	188	162	482	709	6
que	190	150	205	162	482	709	6
permitan	208	150	243	162	482	709	6
acceder	246	150	276	162	482	709	6
directamente	279	150	331	162	482	709	6
a	333	150	337	162	482	709	6
la	340	150	346	162	482	709	6
actividad	349	150	383	162	482	709	6
de	57	164	67	175	482	709	6
una	70	164	84	175	482	709	6
persona,	88	164	122	175	482	709	6
empresa	125	164	158	175	482	709	6
u	162	164	167	175	482	709	6
organización,	171	164	221	175	482	709	6
tales	224	164	242	175	482	709	6
como	246	164	268	175	482	709	6
el	272	164	279	175	482	709	6
nombre	283	164	314	175	482	709	6
de	318	164	327	175	482	709	6
dominio	331	164	364	175	482	709	6
o	367	164	373	175	482	709	6
la	377	164	383	175	482	709	6
dirección	57	177	92	189	482	709	6
de	97	177	107	189	482	709	6
correo	111	177	138	189	482	709	6
electrónico,	142	177	187	189	482	709	6
ni	191	177	198	189	482	709	6
las	202	177	212	189	482	709	6
comunicaciones	216	177	278	189	482	709	6
relativas	282	177	313	189	482	709	6
a	318	177	322	189	482	709	6
los	326	177	337	189	482	709	6
bienes,	342	177	368	189	482	709	6
los	372	177	383	189	482	709	6
servicios	57	191	90	202	482	709	6
o	94	191	99	202	482	709	6
la	102	191	108	202	482	709	6
imagen	112	191	139	202	482	709	6
que	143	191	158	202	482	709	6
se	161	191	169	202	482	709	6
ofrezca	172	191	201	202	482	709	6
cuando	204	191	233	202	482	709	6
sean	236	191	254	202	482	709	6
elaboradas	257	191	299	202	482	709	6
por	302	191	316	202	482	709	6
un	320	191	329	202	482	709	6
tercero	333	191	362	202	482	709	6
y	365	191	369	202	482	709	6
sin	372	191	383	202	482	709	6
contraprestación	57	204	122	216	482	709	6
económica”	125	204	172	216	482	709	6
13	172	205	178	212	482	709	6
.	178	204	179	216	482	709	6
Como	181	204	207	216	482	709	6
puede	209	204	234	216	482	709	6
deducirse,	237	204	277	216	482	709	6
la	279	204	285	216	482	709	6
citada	287	204	310	216	482	709	6
norma	313	204	339	216	482	709	6
contempla	341	204	383	216	482	709	6
una	57	218	71	229	482	709	6
acepción	74	218	108	229	482	709	6
positiva	111	218	140	229	482	709	6
y	143	218	147	229	482	709	6
otra	150	218	166	229	482	709	6
negativa	169	218	201	229	482	709	6
de	204	218	214	229	482	709	6
comunicación	216	218	270	229	482	709	6
comercial.	273	218	312	229	482	709	6
En	71	243	81	254	482	709	6
cuanto	83	243	110	254	482	709	6
a	112	243	117	254	482	709	6
la	119	243	125	254	482	709	6
primera	128	243	159	254	482	709	6
–de	161	243	176	254	482	709	6
carácter	178	243	210	254	482	709	6
positivo-,	212	243	247	254	482	709	6
cabe	249	243	267	254	482	709	6
señalar	270	243	297	254	482	709	6
que	299	243	314	254	482	709	6
incide	317	243	339	254	482	709	6
en	342	243	352	254	482	709	6
la	354	243	360	254	482	709	6
labor	363	243	383	254	482	709	6
de	57	256	67	268	482	709	6
promoción	69	256	112	268	482	709	6
que	115	256	130	268	482	709	6
el	132	256	139	268	482	709	6
anunciante	141	256	183	268	482	709	6
opera,	186	256	211	268	482	709	6
respecto	213	256	247	268	482	709	6
a	249	256	253	268	482	709	6
ciertos	256	256	283	268	482	709	6
productos	285	256	325	268	482	709	6
o	328	256	333	268	482	709	6
servicios,	336	256	371	268	482	709	6
en	373	256	383	268	482	709	6
el	57	270	63	281	482	709	6
ejercicio	66	270	98	281	482	709	6
de	101	270	111	281	482	709	6
su	114	270	122	281	482	709	6
actividad	125	270	159	281	482	709	6
comercial	161	270	199	281	482	709	6
virtual,	202	270	228	281	482	709	6
lo	230	270	237	281	482	709	6
que	240	270	255	281	482	709	6
supone	257	270	286	281	482	709	6
una	289	270	303	281	482	709	6
comunicación	305	270	359	281	482	709	6
entre	362	270	383	281	482	709	6
el	57	283	63	295	482	709	6
anunciante	67	283	109	295	482	709	6
y	112	283	116	295	482	709	6
el	120	283	126	295	482	709	6
receptor	130	283	164	295	482	709	6
de	167	283	177	295	482	709	6
la	180	283	187	295	482	709	6
publicidad	190	283	229	295	482	709	6
–destinatario	233	283	283	295	482	709	6
que	287	283	302	295	482	709	6
podrá	305	283	328	295	482	709	6
ser	332	283	343	295	482	709	6
individual	347	283	383	295	482	709	6
o	57	297	62	308	482	709	6
colectivo,	66	297	103	308	482	709	6
dado	106	297	126	308	482	709	6
que	131	297	146	308	482	709	6
la	150	297	156	308	482	709	6
definición	160	297	198	308	482	709	6
no	203	297	213	308	482	709	6
exige	217	297	238	308	482	709	6
que	242	297	257	308	482	709	6
el	261	297	268	308	482	709	6
mensaje	272	297	304	308	482	709	6
necesariamente	309	297	370	308	482	709	6
se	374	297	383	308	482	709	6
dirige	57	310	78	322	482	709	6
a	81	310	85	322	482	709	6
una	88	310	103	322	482	709	6
pluralidad	106	310	143	322	482	709	6
de	146	310	156	322	482	709	6
personas-.	159	310	200	322	482	709	6
Ha	202	310	213	322	482	709	6
de	216	310	226	322	482	709	6
advertirse	229	310	268	322	482	709	6
que	271	310	286	322	482	709	6
tales	289	310	307	322	482	709	6
actuaciones	310	310	355	322	482	709	6
deben	358	310	383	322	482	709	6
respetar	57	324	89	335	482	709	6
no	92	324	102	335	482	709	6
solo	105	324	121	335	482	709	6
las	124	324	134	335	482	709	6
previsiones	136	324	180	335	482	709	6
establecidas	183	324	229	335	482	709	6
en	232	324	241	335	482	709	6
la	244	324	250	335	482	709	6
LSSI-CE,	253	324	286	335	482	709	6
sino	288	324	303	335	482	709	6
también	306	324	338	335	482	709	6
las	341	324	350	335	482	709	6
normas	353	324	383	335	482	709	6
imperantes	57	337	100	349	482	709	6
en	104	337	113	349	482	709	6
materia	117	337	146	349	482	709	6
publicitaria	150	337	191	349	482	709	6
y	195	337	199	349	482	709	6
comercial	202	337	240	349	482	709	6
14	240	338	246	344	482	709	6
.	246	337	247	349	482	709	6
Interesa	250	337	281	349	482	709	6
poner	284	337	308	349	482	709	6
de	311	337	321	349	482	709	6
manifiesto	324	337	365	349	482	709	6
que	368	337	383	349	482	709	6
el	57	351	63	362	482	709	6
precepto	67	351	103	362	482	709	6
que	106	351	121	362	482	709	6
analizamos,	124	351	168	362	482	709	6
trae	171	351	187	362	482	709	6
causa	190	351	211	362	482	709	6
del	215	351	227	362	482	709	6
art.	230	351	243	362	482	709	6
2.f)	246	351	258	362	482	709	6
de	262	351	272	362	482	709	6
la	275	351	281	362	482	709	6
Directiva	285	351	320	362	482	709	6
comunitaria	323	351	369	362	482	709	6
de	373	351	383	362	482	709	6
comercio	57	364	94	376	482	709	6
electrónico	97	364	141	376	482	709	6
que,	144	364	161	376	482	709	6
a	163	364	167	376	482	709	6
su	171	364	179	376	482	709	6
vez,	182	364	197	376	482	709	6
coincide,	200	364	234	376	482	709	6
de	236	364	246	376	482	709	6
manera	250	364	279	376	482	709	6
sustancial,	282	364	321	376	482	709	6
con	323	364	337	376	482	709	6
la	341	364	347	376	482	709	6
operada	350	364	383	376	482	709	6
por	57	378	71	389	482	709	6
el	74	378	81	389	482	709	6
Libro	84	378	104	389	482	709	6
Verde	106	378	130	389	482	709	6
de	133	378	143	389	482	709	6
la	146	378	152	389	482	709	6
Comisión	156	378	193	389	482	709	6
Europea	197	378	229	389	482	709	6
sobre	233	378	255	389	482	709	6
las	258	378	268	389	482	709	6
comunicaciones	271	378	333	389	482	709	6
comerciales	337	378	383	389	482	709	6
en	57	391	66	403	482	709	6
el	69	391	76	403	482	709	6
mercado	79	391	113	403	482	709	6
interior.	116	391	146	403	482	709	6
Se	71	416	80	428	482	709	6
trata	86	416	104	428	482	709	6
de	109	416	119	428	482	709	6
una	124	416	138	428	482	709	6
delimitación	143	416	190	428	482	709	6
enormemente	195	416	252	428	482	709	6
amplia,	257	416	284	428	482	709	6
dado	288	416	308	428	482	709	6
que	313	416	328	428	482	709	6
incluye	333	416	360	428	482	709	6
toda	365	416	383	428	482	709	6
modalidad	57	430	97	441	482	709	6
de	103	430	113	441	482	709	6
publicidad	119	430	158	441	482	709	6
virtual	164	430	189	441	482	709	6
con	195	430	209	441	482	709	6
independencia	215	430	272	441	482	709	6
del	278	430	289	441	482	709	6
formato	295	430	327	441	482	709	6
del	333	430	345	441	482	709	6
mensaje	351	430	383	441	482	709	6
comercial	57	443	94	455	482	709	6
–audiovisual,	99	443	147	455	482	709	6
gráfico	151	443	177	455	482	709	6
y/o	182	443	194	455	482	709	6
sonoro-.	198	443	231	455	482	709	6
De	235	443	247	455	482	709	6
igual	251	443	268	455	482	709	6
modo,	273	443	298	455	482	709	6
en	301	443	311	455	482	709	6
la	315	443	321	455	482	709	6
definición	326	443	364	455	482	709	6
que	368	443	383	455	482	709	6
analizamos,	57	457	101	468	482	709	6
tendrían	102	457	134	468	482	709	6
cabida	137	457	161	468	482	709	6
tanto	164	457	184	468	482	709	6
las	187	457	196	468	482	709	6
actividades	199	457	241	468	482	709	6
publicitarias	243	457	288	468	482	709	6
electrónicas	291	457	337	468	482	709	6
de	339	457	349	468	482	709	6
carácter	351	457	383	468	482	709	6
colectivo	57	470	92	482	482	709	6
–cual,	97	470	119	482	482	709	6
por	123	470	137	482	482	709	6
ejemplo,	142	470	175	482	482	709	6
es	179	470	188	482	482	709	6
el	193	470	199	482	482	709	6
banner-	204	470	234	481	482	709	6
como	239	470	262	482	482	709	6
las	267	470	276	482	482	709	6
actividades	282	470	324	482	482	709	6
de	329	470	339	482	482	709	6
marketing	344	470	383	482	482	709	6
directo	57	484	84	495	482	709	6
15	84	484	90	491	482	709	6
–como	93	484	121	495	482	709	6
un	123	484	133	495	482	709	6
correo	136	484	162	495	482	709	6
electrónico-.	165	484	214	495	482	709	6
En	216	484	225	495	482	709	6
todo	228	484	247	495	482	709	6
caso,	250	484	269	495	482	709	6
la	270	484	277	495	482	709	6
finalidad	279	484	311	495	482	709	6
del	314	484	326	495	482	709	6
mensaje	328	484	360	495	482	709	6
debe	363	484	383	495	482	709	6
12	57	519	64	527	482	709	6
El	71	519	76	527	482	709	6
recurso	79	519	101	527	482	709	6
a	104	519	107	527	482	709	6
la	110	519	114	527	482	709	6
expresión	117	519	145	527	482	709	6
“toda	147	519	163	527	482	709	6
forma	166	519	182	527	482	709	6
de	185	519	192	527	482	709	6
comunicación”	195	519	237	527	482	709	6
constituye	240	519	269	527	482	709	6
un	272	519	279	527	482	709	6
claro	282	519	296	527	482	709	6
acierto.	299	519	320	527	482	709	6
En	322	519	329	527	482	709	6
efecto,	332	519	351	527	482	709	6
las	354	519	361	527	482	709	6
nuevas	364	519	383	527	482	709	6
técnicas	71	528	93	536	482	709	6
de	95	528	102	536	482	709	6
comunicación	104	528	142	536	482	709	6
–que,	144	528	160	536	482	709	6
en	161	528	167	536	482	709	6
el	169	528	174	536	482	709	6
espacio	176	528	197	536	482	709	6
digital,	198	528	216	536	482	709	6
avanzan	217	528	239	536	482	709	6
a	241	528	244	536	482	709	6
un	245	528	252	536	482	709	6
ritmo	254	528	270	536	482	709	6
imparable-,	272	528	303	536	482	709	6
dan	304	528	314	536	482	709	6
lugar	316	528	329	536	482	709	6
a	331	528	334	536	482	709	6
nuevos	336	528	355	536	482	709	6
formatos	357	528	383	536	482	709	6
publicitarios.	71	536	107	544	482	709	6
13	57	547	64	556	482	709	6
La	71	547	77	556	482	709	6
primera	79	547	102	556	482	709	6
norma	104	547	122	556	482	709	6
española	124	547	149	556	482	709	6
que	151	547	161	556	482	709	6
delimitó	163	547	186	556	482	709	6
este	189	547	200	556	482	709	6
tipo	202	547	214	556	482	709	6
de	216	547	223	556	482	709	6
publicidad	225	547	253	556	482	709	6
presentaba	255	547	286	556	482	709	6
carácter	288	547	311	556	482	709	6
autonómico.	313	547	349	556	482	709	6
Se	350	547	357	556	482	709	6
trata	359	547	372	556	482	709	6
del	374	547	383	556	482	709	6
art.	71	556	81	564	482	709	6
1.3.e)	82	556	97	564	482	709	6
de	99	556	106	564	482	709	6
la	107	556	112	564	482	709	6
Ley	114	556	123	564	482	709	6
española	125	556	149	564	482	709	6
5/1997,	151	556	172	564	482	709	6
de	173	556	180	564	482	709	6
8	181	556	185	564	482	709	6
de	187	556	193	564	482	709	6
julio,	195	556	208	564	482	709	6
por	209	556	219	564	482	709	6
la	221	556	226	564	482	709	6
que	227	556	238	564	482	709	6
se	239	556	245	564	482	709	6
regula	247	556	264	564	482	709	6
la	266	556	270	564	482	709	6
publicidad	272	556	300	564	482	709	6
dinámica	302	556	326	564	482	709	6
en	328	556	335	564	482	709	6
las	336	556	343	564	482	709	6
Islas	345	556	357	564	482	709	6
Baleares,	358	556	383	564	482	709	6
que	71	564	81	572	482	709	6
la	83	564	87	572	482	709	6
definió	89	564	109	572	482	709	6
como	110	564	126	572	482	709	6
aquella	128	564	148	572	482	709	6
actividad	149	564	174	572	482	709	6
consistente	176	564	208	572	482	709	6
en	210	564	217	572	482	709	6
“el	218	564	225	572	482	709	6
envío	227	564	242	572	482	709	6
de	244	564	251	572	482	709	6
mensajes	253	564	278	572	482	709	6
publicitarios	280	564	314	572	482	709	6
mediante	316	564	342	572	482	709	6
comunicación	344	564	383	572	482	709	6
telefónica,	71	573	100	581	482	709	6
por	101	573	111	581	482	709	6
fax	113	573	121	581	482	709	6
o	123	573	127	581	482	709	6
a	129	573	132	581	482	709	6
través	134	573	151	581	482	709	6
del	153	573	161	581	482	709	6
llamado	163	573	185	581	482	709	6
correo	187	573	207	581	482	709	6
electrónico”.	208	573	245	581	482	709	6
14	57	584	64	592	482	709	6
Cabe,	71	584	87	592	482	709	6
entre	90	584	105	592	482	709	6
otras	108	584	123	592	482	709	6
muchas,	126	584	149	592	482	709	6
destacar	151	584	175	592	482	709	6
la	178	584	182	592	482	709	6
Ley	186	584	195	592	482	709	6
española	198	584	223	592	482	709	6
34/1988,	226	584	251	592	482	709	6
de	253	584	260	592	482	709	6
11	263	584	270	592	482	709	6
de	273	584	280	592	482	709	6
noviembre,	283	584	315	592	482	709	6
General	317	584	340	592	482	709	6
de	343	584	350	592	482	709	6
Publicidad;	353	584	383	592	482	709	6
Ley	71	592	81	600	482	709	6
española	84	592	108	600	482	709	6
3/1991,	111	592	132	600	482	709	6
de	135	592	142	600	482	709	6
10	145	592	152	600	482	709	6
de	155	592	162	600	482	709	6
enero,	165	592	183	600	482	709	6
de	185	592	192	600	482	709	6
Competencia	195	592	233	600	482	709	6
Desleal;	236	592	259	600	482	709	6
Ley	261	592	271	600	482	709	6
española	274	592	298	600	482	709	6
7/1996,	302	592	323	600	482	709	6
de	325	592	332	600	482	709	6
15	335	592	342	600	482	709	6
de	345	592	352	600	482	709	6
enero,	355	592	373	600	482	709	6
de	376	592	383	600	482	709	6
Ordenación	71	601	105	609	482	709	6
del	107	601	115	609	482	709	6
Comercio	117	601	146	609	482	709	6
Minorista;	148	601	176	609	482	709	6
Real	177	601	189	609	482	709	6
Decreto	191	601	215	609	482	709	6
Legislativo	217	601	246	609	482	709	6
español	248	601	269	609	482	709	6
1/2007,	271	601	292	609	482	709	6
de	294	601	301	609	482	709	6
16	303	601	310	609	482	709	6
de	311	601	318	609	482	709	6
noviembre,	320	601	352	609	482	709	6
por	353	601	364	609	482	709	6
el	365	601	370	609	482	709	6
que	372	601	383	609	482	709	6
se	71	609	77	617	482	709	6
aprueba	79	609	102	617	482	709	6
el	104	609	108	617	482	709	6
Texto	110	609	126	617	482	709	6
Refundido	128	609	157	617	482	709	6
de	159	609	166	617	482	709	6
la	168	609	172	617	482	709	6
Ley	174	609	184	617	482	709	6
General	186	609	209	617	482	709	6
para	211	609	223	617	482	709	6
Defensa	225	609	248	617	482	709	6
de	250	609	257	617	482	709	6
los	259	609	267	617	482	709	6
Consumidores	269	609	311	617	482	709	6
y	313	609	316	617	482	709	6
Usuarios	318	609	343	617	482	709	6
y	345	609	348	617	482	709	6
otras	350	609	365	617	482	709	6
Leyes	367	609	383	617	482	709	6
complementarias	71	617	119	626	482	709	6
–especialmente	121	617	164	626	482	709	6
significativa,	166	617	199	626	482	709	6
a	200	617	203	626	482	709	6
nuestros	205	617	230	626	482	709	6
efectos,	231	617	253	626	482	709	6
resulta	254	617	273	626	482	709	6
el	275	617	280	626	482	709	6
art.	282	617	291	626	482	709	6
19.1-;	292	617	308	626	482	709	6
y,	309	617	313	626	482	709	6
por	314	617	325	626	482	709	6
último,	326	617	346	626	482	709	6
Ley	347	617	357	626	482	709	6
española	358	617	383	626	482	709	6
7/2010,	71	626	92	634	482	709	6
de	93	626	100	634	482	709	6
31	102	626	109	634	482	709	6
de	111	626	118	634	482	709	6
marzo,	120	626	139	634	482	709	6
General	140	626	163	634	482	709	6
de	165	626	172	634	482	709	6
la	174	626	178	634	482	709	6
Comunicación	180	626	221	634	482	709	6
Audiovisual.	222	626	256	634	482	709	6
15	57	637	64	645	482	709	6
El	71	637	76	645	482	709	6
marketing	78	637	106	645	482	709	6
directo	108	637	128	645	482	709	6
representa	130	637	161	645	482	709	6
una	163	637	173	645	482	709	6
de	175	637	182	645	482	709	6
las	184	637	191	645	482	709	6
actividades	193	637	224	645	482	709	6
de	226	637	233	645	482	709	6
comunicación	235	637	273	645	482	709	6
de	275	637	282	645	482	709	6
la	284	637	289	645	482	709	6
empresa	291	637	315	645	482	709	6
que	317	637	327	645	482	709	6
mayor	329	637	347	645	482	709	6
crecimiento	349	637	383	645	482	709	6
ha	71	645	77	654	482	709	6
protagonizado	79	645	120	654	482	709	6
en	122	645	129	654	482	709	6
los	130	645	139	654	482	709	6
últimos	141	645	161	654	482	709	6
años.	163	645	178	654	482	709	6
[121]	408	672	425	681	482	709	6
Rev.	102	33	113	41	482	709	7
boliv.	114	33	127	41	482	709	7
de	128	33	134	41	482	709	7
derecho	136	33	157	41	482	709	7
nº	159	33	164	41	482	709	7
16,	166	33	175	41	482	709	7
julio	176	33	187	41	482	709	7
2013,	189	33	205	41	482	709	7
ISSN:	206	33	220	41	482	709	7
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	7
pp.	255	33	263	41	482	709	7
117-137	264	33	288	41	482	709	7
ser	99	83	111	94	482	709	7
la	115	83	121	94	482	709	7
promoción	124	83	168	94	482	709	7
de	171	83	181	94	482	709	7
bienes	185	83	210	94	482	709	7
y/o	213	83	226	94	482	709	7
servicios	229	83	263	94	482	709	7
o	267	83	272	94	482	709	7
la	276	83	282	94	482	709	7
imagen	285	83	313	94	482	709	7
de	317	83	327	94	482	709	7
la	330	83	337	94	482	709	7
empresa	340	83	374	94	482	709	7
–esta	377	83	398	94	482	709	7
última	402	83	425	94	482	709	7
constituye	99	96	139	108	482	709	7
la	142	96	148	108	482	709	7
denominada	151	96	199	108	482	709	7
publicidad	202	96	241	108	482	709	7
corporativa-.	244	96	294	108	482	709	7
Tal	295	96	306	108	482	709	7
presupuesto	308	96	357	108	482	709	7
determinará	360	96	407	108	482	709	7
que	410	96	425	108	482	709	7
excluyamos	99	110	145	121	482	709	7
del	149	110	161	121	482	709	7
carácter	165	110	197	121	482	709	7
de	201	110	211	121	482	709	7
comunicación	216	110	269	121	482	709	7
comercial	274	110	311	121	482	709	7
al	316	110	322	121	482	709	7
menos	326	110	353	121	482	709	7
tres	357	110	372	121	482	709	7
modalidades	376	110	425	121	482	709	7
de	99	123	109	135	482	709	7
mensajes.	112	123	149	135	482	709	7
En	152	123	161	135	482	709	7
primer	164	123	191	135	482	709	7
lugar,	194	123	213	135	482	709	7
los	216	123	227	135	482	709	7
mensajes	230	123	265	135	482	709	7
difundidos	268	123	308	135	482	709	7
en	311	123	321	135	482	709	7
Internet	324	123	355	135	482	709	7
con	358	123	373	135	482	709	7
una	376	123	390	135	482	709	7
finalidad	393	123	425	135	482	709	7
puramente	99	137	142	148	482	709	7
informativa.	146	137	191	148	482	709	7
En	194	137	203	148	482	709	7
segundo	207	137	240	148	482	709	7
lugar,	243	137	263	148	482	709	7
la	265	137	271	148	482	709	7
publicidad	275	137	314	148	482	709	7
institucional	317	137	363	148	482	709	7
16	363	137	369	144	482	709	7
cuya	372	137	390	148	482	709	7
finalidad	393	137	425	148	482	709	7
sea	99	151	112	162	482	709	7
el	114	151	121	162	482	709	7
fomento	123	151	156	162	482	709	7
de	158	151	168	162	482	709	7
ciertas	170	151	196	162	482	709	7
conductas	198	151	238	162	482	709	7
solidarias	240	151	275	162	482	709	7
–piénsese,	277	151	318	162	482	709	7
por	319	151	333	162	482	709	7
ejemplo,	335	151	368	162	482	709	7
en	369	151	379	162	482	709	7
la	381	151	387	162	482	709	7
donación	389	151	425	162	482	709	7
de	99	164	109	176	482	709	7
órganos-.	113	164	149	176	482	709	7
Y,	151	164	157	176	482	709	7
en	160	164	170	176	482	709	7
tercer	174	164	197	176	482	709	7
y	201	164	206	176	482	709	7
último	209	164	234	176	482	709	7
término,	238	164	271	176	482	709	7
la	274	164	280	176	482	709	7
propaganda	284	164	330	176	482	709	7
política	334	164	362	176	482	709	7
o	366	164	371	176	482	709	7
religiosa	375	164	406	176	482	709	7
que	410	164	425	176	482	709	7
persiga	99	178	127	189	482	709	7
la	130	178	136	189	482	709	7
adhesión	139	178	173	189	482	709	7
de	176	178	186	189	482	709	7
la	189	178	195	189	482	709	7
población	198	178	236	189	482	709	7
a	238	178	243	189	482	709	7
una	245	178	260	189	482	709	7
determinada	262	178	312	189	482	709	7
creencia	315	178	347	189	482	709	7
política	350	178	377	189	482	709	7
o	380	178	385	189	482	709	7
religiosa.	388	178	421	189	482	709	7
Muy	113	202	130	214	482	709	7
relacionada	134	202	178	214	482	709	7
con	182	202	196	214	482	709	7
la	199	202	206	214	482	709	7
peculiar	209	202	239	214	482	709	7
finalidad	243	202	275	214	482	709	7
de	279	202	288	214	482	709	7
la	292	202	298	214	482	709	7
publicidad	302	202	341	214	482	709	7
en	344	202	354	214	482	709	7
Internet,	357	202	390	214	482	709	7
a	393	202	397	214	482	709	7
la	401	202	407	214	482	709	7
que	410	202	425	214	482	709	7
hemos	99	216	126	227	482	709	7
hecho	128	216	152	227	482	709	7
referencia,	155	216	195	227	482	709	7
se	197	216	205	227	482	709	7
encuentra	208	216	247	227	482	709	7
la	250	216	256	227	482	709	7
exigencia	259	216	294	227	482	709	7
de	297	216	307	227	482	709	7
que	310	216	324	227	482	709	7
la	327	216	333	227	482	709	7
misma	336	216	361	227	482	709	7
se	363	216	372	227	482	709	7
desarrolle	374	216	413	227	482	709	7
en	415	216	425	227	482	709	7
el	99	230	106	241	482	709	7
ejercicio	108	230	141	241	482	709	7
de	143	230	153	241	482	709	7
una	155	230	169	241	482	709	7
actividad	172	230	206	241	482	709	7
comercial,	208	230	247	241	482	709	7
industrial,	249	230	286	241	482	709	7
artesanal	287	230	322	241	482	709	7
o	325	230	330	241	482	709	7
profesional.	332	230	377	241	482	709	7
Tal	377	230	388	241	482	709	7
previsión	390	230	425	241	482	709	7
representa	99	243	141	254	482	709	7
una	145	243	159	254	482	709	7
cuestión	163	243	196	254	482	709	7
significativa,	200	243	244	254	482	709	7
ya	248	243	256	254	482	709	7
que,	260	243	277	254	482	709	7
como	280	243	302	254	482	709	7
es	306	243	315	254	482	709	7
sabido,	319	243	345	254	482	709	7
tanto	349	243	369	254	482	709	7
en	373	243	383	254	482	709	7
el	387	243	393	254	482	709	7
mundo	397	243	425	254	482	709	7
físico	99	257	119	268	482	709	7
como	122	257	145	268	482	709	7
en	149	257	158	268	482	709	7
el	162	257	169	268	482	709	7
virtual,	172	257	199	268	482	709	7
pueden	201	257	231	268	482	709	7
realizarse	235	257	271	268	482	709	7
campañas	275	257	313	268	482	709	7
comerciales	317	257	363	268	482	709	7
que	366	257	381	268	482	709	7
no	385	257	395	268	482	709	7
tengan	399	257	425	268	482	709	7
como	99	270	122	282	482	709	7
finalidad	125	270	157	282	482	709	7
fomentar	160	270	196	282	482	709	7
el	199	270	206	282	482	709	7
consumo	209	270	245	282	482	709	7
de	248	270	258	282	482	709	7
bienes	261	270	286	282	482	709	7
y/o	289	270	302	282	482	709	7
servicios,	305	270	340	282	482	709	7
dado	342	270	362	282	482	709	7
que,	365	270	382	282	482	709	7
a	385	270	389	282	482	709	7
título	392	270	412	282	482	709	7
de	415	270	425	282	482	709	7
ejemplo,	99	284	132	295	482	709	7
pueden	134	284	163	295	482	709	7
promover	166	284	205	295	482	709	7
la	207	284	213	295	482	709	7
moderación	216	284	263	295	482	709	7
en	265	284	275	295	482	709	7
el	277	284	284	295	482	709	7
consumo	286	284	322	295	482	709	7
o	324	284	330	295	482	709	7
ciertos	332	284	359	295	482	709	7
fines	361	284	379	295	482	709	7
de	382	284	392	295	482	709	7
carácter	394	284	425	295	482	709	7
social	99	297	120	309	482	709	7
general.	123	297	153	309	482	709	7
Ahora	113	322	138	333	482	709	7
bien,	143	322	161	333	482	709	7
a	164	322	169	333	482	709	7
pesar	173	322	194	333	482	709	7
de	198	322	208	333	482	709	7
la	213	322	219	333	482	709	7
amplitud	223	322	257	333	482	709	7
de	261	322	271	333	482	709	7
la	275	322	282	333	482	709	7
definición	286	322	324	333	482	709	7
que	328	322	343	333	482	709	7
estudiamos,	347	322	393	333	482	709	7
existen,	396	322	426	333	482	709	7
además	99	336	129	347	482	709	7
de	132	336	142	347	482	709	7
la	145	336	151	347	482	709	7
restricción	154	336	195	347	482	709	7
negativa	198	336	230	347	482	709	7
–a	233	336	242	347	482	709	7
la	245	336	252	347	482	709	7
que	255	336	269	347	482	709	7
seguidamente	273	336	327	347	482	709	7
nos	330	336	344	347	482	709	7
referiremos-,	347	336	397	347	482	709	7
ciertas	399	336	425	347	482	709	7
limitaciones,	99	349	146	361	482	709	7
pues	151	349	169	361	482	709	7
es	175	349	183	361	482	709	7
preceptivo	188	349	230	361	482	709	7
que	235	349	250	361	482	709	7
los	256	349	266	361	482	709	7
mensajes	272	349	307	361	482	709	7
comerciales	313	349	359	361	482	709	7
sean	364	349	381	361	482	709	7
realizados	387	349	425	361	482	709	7
en	99	363	109	374	482	709	7
beneficio	113	363	149	374	482	709	7
de	153	363	163	374	482	709	7
una	168	363	182	374	482	709	7
empresa,	186	363	221	374	482	709	7
organización	225	363	274	374	482	709	7
o	278	363	284	374	482	709	7
persona	288	363	320	374	482	709	7
que	324	363	339	374	482	709	7
realice	343	363	368	374	482	709	7
una	373	363	387	374	482	709	7
actividad	391	363	425	374	482	709	7
comercial,	99	376	139	388	482	709	7
industrial,	144	376	181	388	482	709	7
artesanal	186	376	221	388	482	709	7
o	228	376	233	388	482	709	7
profesional.	239	376	284	388	482	709	7
A	289	376	296	388	482	709	7
efectos	302	376	330	388	482	709	7
de	336	376	346	388	482	709	7
la	352	376	358	388	482	709	7
normativa	365	376	404	388	482	709	7
que	410	376	425	388	482	709	7
examinamos,	99	390	150	401	482	709	7
únicamente	154	390	200	401	482	709	7
estos	205	390	225	401	482	709	7
últimos	230	390	258	401	482	709	7
podrán	263	390	291	401	482	709	7
ser	296	390	308	401	482	709	7
reputados	313	390	353	401	482	709	7
anunciantes.	358	390	405	401	482	709	7
Este	409	390	425	401	482	709	7
extremo	99	403	133	415	482	709	7
determina	136	403	176	415	482	709	7
que	178	403	193	415	482	709	7
los	196	403	207	415	482	709	7
mensajes	209	403	245	415	482	709	7
de	247	403	257	415	482	709	7
compraventa	260	403	311	415	482	709	7
entre	314	403	334	415	482	709	7
particulares	337	403	382	415	482	709	7
difundidos	385	403	425	415	482	709	7
en	99	417	109	428	482	709	7
la	112	417	118	428	482	709	7
Red	121	417	136	428	482	709	7
no	139	417	149	428	482	709	7
estén	152	417	173	428	482	709	7
sometidos	176	417	216	428	482	709	7
a	219	417	223	428	482	709	7
la	226	417	232	428	482	709	7
LSSI-CE,	235	417	268	428	482	709	7
sino	270	417	286	428	482	709	7
al	288	417	294	428	482	709	7
Código	297	417	326	428	482	709	7
civil	329	417	343	428	482	709	7
español	346	417	376	428	482	709	7
-Cc-.	378	417	397	428	482	709	7
Respecto	113	442	150	453	482	709	7
a	153	442	157	453	482	709	7
la	160	442	166	453	482	709	7
acepción	169	442	204	453	482	709	7
de	207	442	216	453	482	709	7
carácter	219	442	251	453	482	709	7
negativo,	253	442	288	453	482	709	7
debe	290	442	310	453	482	709	7
indicarse	312	442	347	453	482	709	7
que	350	442	364	453	482	709	7
alude	367	442	388	453	482	709	7
a	391	442	395	453	482	709	7
aquella	398	442	425	453	482	709	7
actividad	99	455	133	467	482	709	7
en	135	455	145	467	482	709	7
el	147	455	153	467	482	709	7
entorno	155	455	187	467	482	709	7
telemático	189	455	230	467	482	709	7
que,	232	455	249	467	482	709	7
aunque	250	455	279	467	482	709	7
tiene	280	455	300	467	482	709	7
por	302	455	315	467	482	709	7
finalidad	317	455	350	467	482	709	7
tanto	351	455	372	467	482	709	7
la	374	455	380	467	482	709	7
promoción	382	455	425	467	482	709	7
de	99	469	109	480	482	709	7
productos	112	469	152	480	482	709	7
y/o	154	469	166	480	482	709	7
servicios	169	469	202	480	482	709	7
como	205	469	228	480	482	709	7
la	230	469	236	480	482	709	7
potenciación	239	469	289	480	482	709	7
de	291	469	301	480	482	709	7
la	303	469	309	480	482	709	7
propia	312	469	337	480	482	709	7
imagen	339	469	367	480	482	709	7
de	370	469	380	480	482	709	7
la	382	469	388	480	482	709	7
empresa,	391	469	426	480	482	709	7
no	99	482	110	494	482	709	7
merece	113	482	142	494	482	709	7
la	146	482	152	494	482	709	7
consideración	155	482	209	494	482	709	7
de	213	482	223	494	482	709	7
publicidad	226	482	265	494	482	709	7
porque	268	482	297	494	482	709	7
no	300	482	311	494	482	709	7
se	314	482	322	494	482	709	7
realiza	326	482	350	494	482	709	7
en	353	482	363	494	482	709	7
el	366	482	373	494	482	709	7
contexto	376	482	412	494	482	709	7
de	415	482	425	494	482	709	7
una	99	496	113	507	482	709	7
comunicación	116	496	170	507	482	709	7
entre	173	496	194	507	482	709	7
el	197	496	204	507	482	709	7
anunciante	207	496	249	507	482	709	7
y	252	496	256	507	482	709	7
el	259	496	266	507	482	709	7
público	269	496	297	507	482	709	7
destinatario.	301	496	348	507	482	709	7
En	350	496	360	507	482	709	7
este	363	496	379	507	482	709	7
sentido,	382	496	413	507	482	709	7
no	415	496	425	507	482	709	7
deberían,	99	509	135	521	482	709	7
a	137	509	141	521	482	709	7
título	144	509	164	521	482	709	7
de	167	509	177	521	482	709	7
ejemplo,	180	509	213	521	482	709	7
ser	215	509	226	521	482	709	7
reputadas	229	509	267	521	482	709	7
como	270	509	293	521	482	709	7
comunicación	296	509	349	521	482	709	7
comercial	352	509	390	521	482	709	7
los	392	509	403	521	482	709	7
sitios	406	509	425	521	482	709	7
Web	99	523	117	534	482	709	7
en	121	523	131	534	482	709	7
los	135	523	146	534	482	709	7
que	150	523	165	534	482	709	7
se	169	523	177	534	482	709	7
recojan	182	523	210	534	482	709	7
comunicaciones	215	523	277	534	482	709	7
comerciales	281	523	327	534	482	709	7
sobre	331	523	353	534	482	709	7
una	357	523	372	534	482	709	7
determinada	376	523	425	534	482	709	7
empresa,	99	536	135	548	482	709	7
sus	138	536	150	548	482	709	7
productos	154	536	194	548	482	709	7
y/o	198	536	211	548	482	709	7
servicios,	215	536	250	548	482	709	7
siempre	254	536	285	548	482	709	7
y	289	536	293	548	482	709	7
cuando	297	536	326	548	482	709	7
la	330	536	336	548	482	709	7
información	341	536	387	548	482	709	7
tenga	391	536	413	548	482	709	7
su	417	536	425	548	482	709	7
16	99	561	106	570	482	709	7
[122]	57	672	74	681	482	709	7
Algunas	113	561	135	570	482	709	7
normas,	137	561	160	570	482	709	7
dada	162	561	175	570	482	709	7
la	177	561	181	570	482	709	7
enorme	184	561	206	570	482	709	7
amplitud	208	561	232	570	482	709	7
del	235	561	243	570	482	709	7
concepto	245	561	272	570	482	709	7
de	274	561	281	570	482	709	7
publicidad,	283	561	313	570	482	709	7
facilitan	314	561	336	570	482	709	7
la	338	561	342	570	482	709	7
aplicación	345	561	372	570	482	709	7
de	374	561	381	570	482	709	7
su	383	561	390	570	482	709	7
articulado	392	561	420	570	482	709	7
a	422	561	425	570	482	709	7
esta	113	570	125	578	482	709	7
modalidad	127	570	156	578	482	709	7
publicitaria.	158	570	190	578	482	709	7
Así,	191	570	201	578	482	709	7
por	203	570	213	578	482	709	7
ejemplo,	215	570	239	578	482	709	7
el	240	570	245	578	482	709	7
art.	247	570	257	578	482	709	7
2.f)	258	570	267	578	482	709	7
del	269	570	278	578	482	709	7
Convenio	280	570	307	578	482	709	7
Europeo	309	570	333	578	482	709	7
sobre	336	570	352	578	482	709	7
Televisión	353	570	380	578	482	709	7
Transfronteriza,	381	570	426	578	482	709	7
de	113	578	120	586	482	709	7
5	123	578	126	586	482	709	7
de	129	578	136	586	482	709	7
mayo	139	578	154	586	482	709	7
de	156	578	163	586	482	709	7
1989,	166	578	182	586	482	709	7
y	184	578	187	586	482	709	7
el	189	578	194	586	482	709	7
art.	197	578	207	586	482	709	7
3.c)	209	578	219	586	482	709	7
de	222	578	229	586	482	709	7
la	231	578	236	586	482	709	7
Ley	238	578	248	586	482	709	7
española	251	578	275	586	482	709	7
25/1994,	278	578	302	586	482	709	7
de	304	578	311	586	482	709	7
12	314	578	321	586	482	709	7
de	324	578	331	586	482	709	7
julio,	333	578	347	586	482	709	7
que	349	578	359	586	482	709	7
incorpora	362	578	390	586	482	709	7
la	392	578	397	586	482	709	7
Directiva	399	578	425	586	482	709	7
de	113	587	120	595	482	709	7
Televisión	122	587	150	595	482	709	7
sin	152	587	160	595	482	709	7
Fronteras.	163	587	191	595	482	709	7
Por	193	587	203	595	482	709	7
otro	206	587	219	595	482	709	7
lado,	221	587	235	595	482	709	7
debemos	237	587	262	595	482	709	7
señalar	265	587	285	595	482	709	7
que	287	587	298	595	482	709	7
la	300	587	305	595	482	709	7
publicidad	307	587	336	595	482	709	7
institucional	338	587	372	595	482	709	7
está	375	587	386	595	482	709	7
regulada	389	587	412	595	482	709	7
por	415	587	425	595	482	709	7
la	113	595	118	603	482	709	7
Ley	121	595	131	603	482	709	7
española	134	595	158	603	482	709	7
29/2005,	161	595	185	603	482	709	7
de	188	595	195	603	482	709	7
29	197	595	204	603	482	709	7
de	207	595	214	603	482	709	7
diciembre,	217	595	247	603	482	709	7
de	249	595	256	603	482	709	7
Publicidad	259	595	287	603	482	709	7
y	290	595	293	603	482	709	7
Comunicación	296	595	337	603	482	709	7
Institucional,	340	595	376	603	482	709	7
que	378	595	388	603	482	709	7
establece	391	595	417	603	482	709	7
el	420	595	425	603	482	709	7
marco	113	603	131	612	482	709	7
normativo	133	603	163	612	482	709	7
en	165	603	172	612	482	709	7
el	174	603	179	612	482	709	7
que	181	603	191	612	482	709	7
deben	193	603	210	612	482	709	7
desarrollarse	213	603	249	612	482	709	7
las	251	603	259	612	482	709	7
campañas	261	603	288	612	482	709	7
institucionales	290	603	330	612	482	709	7
promovidas	332	603	365	612	482	709	7
o	367	603	371	612	482	709	7
contratadas	373	603	406	612	482	709	7
por	408	603	419	612	482	709	7
la	421	603	425	612	482	709	7
Administración	113	612	156	620	482	709	7
General	159	612	181	620	482	709	7
del	184	612	192	620	482	709	7
Estado	195	612	214	620	482	709	7
y	216	612	219	620	482	709	7
por	221	612	232	620	482	709	7
las	234	612	241	620	482	709	7
demás	243	612	261	620	482	709	7
entidades	264	612	291	620	482	709	7
integrantes	293	612	324	620	482	709	7
del	327	612	335	620	482	709	7
sector	338	612	356	620	482	709	7
público	358	612	379	620	482	709	7
estatal.	381	612	401	620	482	709	7
También	402	612	425	620	482	709	7
debemos	113	620	139	628	482	709	7
mencionar	142	620	172	628	482	709	7
la	175	620	179	628	482	709	7
Ley	182	620	192	628	482	709	7
española	195	620	220	628	482	709	7
7/2003,	222	620	243	628	482	709	7
de	246	620	253	628	482	709	7
20	256	620	263	628	482	709	7
de	265	620	272	628	482	709	7
marzo,	275	620	295	628	482	709	7
de	297	620	304	628	482	709	7
Publicidad	307	620	335	628	482	709	7
Institucional	338	620	372	628	482	709	7
de	375	620	382	628	482	709	7
la	385	620	389	628	482	709	7
Comunidad	392	620	425	628	482	709	7
Valenciana;	113	629	144	637	482	709	7
Ley	146	629	155	637	482	709	7
española	158	629	182	637	482	709	7
16/2003,	184	629	209	637	482	709	7
de	210	629	217	637	482	709	7
24	219	629	226	637	482	709	7
de	228	629	235	637	482	709	7
marzo,	238	629	257	637	482	709	7
de	258	629	265	637	482	709	7
Publicidad	267	629	296	637	482	709	7
Institucional	298	629	332	637	482	709	7
de	334	629	341	637	482	709	7
Aragón;	343	629	365	637	482	709	7
Ley	366	629	376	637	482	709	7
española	378	629	403	637	482	709	7
6/2006,	405	629	426	637	482	709	7
de	113	637	120	645	482	709	7
20	123	637	130	645	482	709	7
de	132	637	139	645	482	709	7
junio,	141	637	156	645	482	709	7
de	158	637	165	645	482	709	7
Comunicación	167	637	208	645	482	709	7
y	210	637	213	645	482	709	7
Publicidad	215	637	244	645	482	709	7
Institucionales	246	637	286	645	482	709	7
de	288	637	295	645	482	709	7
Asturias;	297	637	321	645	482	709	7
y	323	637	326	645	482	709	7
la	328	637	333	645	482	709	7
Ley	335	637	345	645	482	709	7
española	347	637	372	645	482	709	7
18/2000,	374	637	398	645	482	709	7
de	400	637	407	645	482	709	7
29	409	637	416	645	482	709	7
de	418	637	425	645	482	709	7
diciembre,	113	645	143	654	482	709	7
de	144	645	151	654	482	709	7
Publicidad	153	645	181	654	482	709	7
Institucional	183	645	218	654	482	709	7
de	219	645	226	654	482	709	7
Cataluña.	228	645	255	654	482	709	7
López,	243	33	260	41	482	709	8
D.	261	33	267	41	482	709	8
-	268	33	270	41	482	709	8
La	272	33	278	41	482	709	8
publicidad	280	33	307	41	482	709	8
desleal	309	33	326	41	482	709	8
en	328	33	335	41	482	709	8
la	337	33	341	41	482	709	8
competencia...	343	33	381	41	482	709	8
origen	57	83	82	94	482	709	8
en	86	83	96	94	482	709	8
un	100	83	110	94	482	709	8
tercero.	114	83	145	94	482	709	8
La	148	83	157	94	482	709	8
normativa	161	83	201	94	482	709	8
legal	205	83	222	94	482	709	8
imperante,	227	83	269	94	482	709	8
como	272	83	295	94	482	709	8
vimos,	299	83	324	94	482	709	8
demanda	327	83	364	94	482	709	8
que	368	83	383	94	482	709	8
dicha	57	96	77	108	482	709	8
información	81	96	127	108	482	709	8
se	130	96	139	108	482	709	8
haya	142	96	160	108	482	709	8
elaborado	163	96	203	108	482	709	8
de	207	96	216	108	482	709	8
manera	220	96	249	108	482	709	8
independiente	253	96	309	108	482	709	8
de	312	96	322	108	482	709	8
la	326	96	332	108	482	709	8
empresa.	335	96	371	108	482	709	8
Tal	372	96	383	108	482	709	8
exigencia	57	109	92	121	482	709	8
parece	96	109	123	121	482	709	8
razonable,	126	109	166	121	482	709	8
pues,	169	109	189	121	482	709	8
en	192	109	202	121	482	709	8
caso	206	109	223	121	482	709	8
contrario,	227	109	265	121	482	709	8
estaríamos	268	109	309	121	482	709	8
ante	313	109	330	121	482	709	8
un	334	109	344	121	482	709	8
supuesto	347	109	383	121	482	709	8
de	57	123	67	134	482	709	8
publicidad	70	123	109	134	482	709	8
encubierta	113	123	155	134	482	709	8
y,	158	123	163	134	482	709	8
por	166	123	180	134	482	709	8
tanto,	183	123	206	134	482	709	8
ilícita.	208	123	229	134	482	709	8
Esta	232	123	247	134	482	709	8
modalidad	251	123	292	134	482	709	8
acontecería	295	123	340	134	482	709	8
cuando	344	123	373	134	482	709	8
el	376	123	383	134	482	709	8
mensaje	57	136	89	148	482	709	8
publicitario	91	136	134	148	482	709	8
no	137	136	147	148	482	709	8
se	150	136	158	148	482	709	8
presentase	161	136	203	148	482	709	8
como	206	136	229	148	482	709	8
tal,	232	136	243	148	482	709	8
sino	245	136	260	148	482	709	8
con	263	136	278	148	482	709	8
un	280	136	290	148	482	709	8
carácter	293	136	324	148	482	709	8
informativo.	327	136	373	148	482	709	8
En	71	161	81	172	482	709	8
todo	86	161	105	172	482	709	8
caso,	110	161	129	172	482	709	8
la	134	161	140	172	482	709	8
norma	145	161	171	172	482	709	8
que	176	161	191	172	482	709	8
comentamos	196	161	247	172	482	709	8
excluye	252	161	282	172	482	709	8
de	287	161	297	172	482	709	8
la	302	161	308	172	482	709	8
consideración	314	161	368	172	482	709	8
de	373	161	383	172	482	709	8
comunicaciones	57	174	119	185	482	709	8
comerciales	121	174	167	185	482	709	8
electrónicas	169	174	215	185	482	709	8
los	218	174	228	185	482	709	8
nombres	231	174	266	185	482	709	8
de	268	174	278	185	482	709	8
dominio.	280	174	314	185	482	709	8
Estos	315	174	336	185	482	709	8
últimos	338	174	367	185	482	709	8
son	369	174	383	185	482	709	8
direcciones	57	187	101	199	482	709	8
que	104	187	119	199	482	709	8
nos	123	187	137	199	482	709	8
permiten	140	187	176	199	482	709	8
acceder	179	187	210	199	482	709	8
al	214	187	220	199	482	709	8
sitio	223	187	239	199	482	709	8
Web	243	187	260	199	482	709	8
de	264	187	274	199	482	709	8
una	277	187	292	199	482	709	8
determinada	295	187	345	199	482	709	8
empresa,	348	187	383	199	482	709	8
organización	57	201	106	212	482	709	8
o	109	201	114	212	482	709	8
persona,	117	201	151	212	482	709	8
desempeñan	153	201	203	212	482	709	8
la	206	201	212	212	482	709	8
función	215	201	244	212	482	709	8
de	247	201	257	212	482	709	8
identificación	260	201	311	212	482	709	8
de	314	201	324	212	482	709	8
la	327	201	333	212	482	709	8
empresa	336	201	370	212	482	709	8
en	373	201	383	212	482	709	8
la	57	214	63	225	482	709	8
Red,	66	214	83	225	482	709	8
así	85	214	95	225	482	709	8
como	97	214	120	225	482	709	8
de	123	214	133	225	482	709	8
los	136	214	146	225	482	709	8
bienes	149	214	174	225	482	709	8
y/o	177	214	189	225	482	709	8
servicios	192	214	226	225	482	709	8
de	229	214	238	225	482	709	8
la	241	214	247	225	482	709	8
misma.	250	214	277	225	482	709	8
Dado	279	214	301	225	482	709	8
que	304	214	319	225	482	709	8
los	322	214	332	225	482	709	8
nombres	335	214	370	225	482	709	8
de	373	214	383	225	482	709	8
dominio,	57	227	91	239	482	709	8
a	93	227	98	239	482	709	8
priori,	101	227	123	239	482	709	8
no	125	227	136	239	482	709	8
promocionan	139	227	192	239	482	709	8
la	195	227	201	239	482	709	8
contratación	204	227	253	239	482	709	8
de	257	227	267	239	482	709	8
los	270	227	281	239	482	709	8
productos	284	227	324	239	482	709	8
ofertados	328	227	365	239	482	709	8
por	369	227	383	239	482	709	8
una	57	241	71	252	482	709	8
empresa	73	241	107	252	482	709	8
no	109	241	119	252	482	709	8
pueden	121	241	151	252	482	709	8
ser	153	241	165	252	482	709	8
considerados	167	241	219	252	482	709	8
comunicación	221	241	275	252	482	709	8
comercial.	277	241	316	252	482	709	8
Ahora	317	241	342	252	482	709	8
bien,	344	241	363	252	482	709	8
cabe	364	241	383	252	482	709	8
referirse	57	254	89	265	482	709	8
a	92	254	97	265	482	709	8
dos	99	254	114	265	482	709	8
situaciones	116	254	159	265	482	709	8
cuya	162	254	179	265	482	709	8
exclusión	182	254	218	265	482	709	8
del	221	254	233	265	482	709	8
concepto	236	254	273	265	482	709	8
de	276	254	286	265	482	709	8
comunicación	289	254	342	265	482	709	8
comercial	345	254	383	265	482	709	8
podría	57	267	82	279	482	709	8
resultar	85	267	114	279	482	709	8
discutible.	118	267	156	279	482	709	8
Por	159	267	172	279	482	709	8
un	176	267	186	279	482	709	8
lado,	189	267	207	279	482	709	8
la	210	267	216	279	482	709	8
presencia	220	267	257	279	482	709	8
del	260	267	272	279	482	709	8
nombre	276	267	307	279	482	709	8
de	310	267	320	279	482	709	8
dominio	324	267	356	279	482	709	8
en	360	267	369	279	482	709	8
un	373	267	383	279	482	709	8
determinado	57	280	107	292	482	709	8
sitio	110	280	125	292	482	709	8
Web	128	280	145	292	482	709	8
contribuye,	147	280	191	292	482	709	8
qué	193	280	207	292	482	709	8
duda	210	280	229	292	482	709	8
cabe,	231	280	252	292	482	709	8
a	253	280	257	292	482	709	8
la	260	280	266	292	482	709	8
promoción	268	280	311	292	482	709	8
de	314	280	324	292	482	709	8
la	326	280	332	292	482	709	8
imagen	334	280	362	292	482	709	8
de	364	280	374	292	482	709	8
la	377	280	383	292	482	709	8
empresa	57	294	90	305	482	709	8
titular	93	294	115	305	482	709	8
del	118	294	130	305	482	709	8
mismo.	133	294	161	305	482	709	8
Tal	161	294	172	305	482	709	8
hipervínculo	175	294	223	305	482	709	8
puede	225	294	250	305	482	709	8
destinarse	253	294	292	305	482	709	8
a	295	294	300	305	482	709	8
información	302	294	349	305	482	709	8
sobre	352	294	374	305	482	709	8
la	377	294	383	305	482	709	8
empresa,	57	307	92	318	482	709	8
pero	93	307	112	318	482	709	8
también	114	307	146	318	482	709	8
a	148	307	152	318	482	709	8
la	154	307	161	318	482	709	8
difusión	163	307	193	318	482	709	8
de	195	307	205	318	482	709	8
comunicaciones	207	307	269	318	482	709	8
comerciales.	271	307	319	318	482	709	8
De	320	307	332	318	482	709	8
esta	334	307	350	318	482	709	8
manera,	352	307	383	318	482	709	8
el	57	320	63	332	482	709	8
nombre	66	320	97	332	482	709	8
de	99	320	109	332	482	709	8
dominio	112	320	144	332	482	709	8
serviría	146	320	174	332	482	709	8
de	177	320	187	332	482	709	8
enlace	189	320	214	332	482	709	8
hacia	216	320	236	332	482	709	8
un	238	320	248	332	482	709	8
espacio	250	320	280	332	482	709	8
puramente	282	320	325	332	482	709	8
publicitario	327	320	370	332	482	709	8
de	373	320	383	332	482	709	8
la	57	334	63	345	482	709	8
Red.	66	334	83	345	482	709	8
Y,	84	334	91	345	482	709	8
por	93	334	107	345	482	709	8
otro,	110	334	129	345	482	709	8
en	131	334	141	345	482	709	8
el	144	334	151	345	482	709	8
patrocinio	154	334	194	345	482	709	8
electrónico,	197	334	242	345	482	709	8
se	245	334	253	345	482	709	8
incluye,	256	334	285	345	482	709	8
en	287	334	297	345	482	709	8
un	300	334	310	345	482	709	8
determinado	313	334	364	345	482	709	8
sitio	367	334	383	345	482	709	8
Web,	57	347	76	358	482	709	8
el	79	347	85	358	482	709	8
nombre	89	347	120	358	482	709	8
de	123	347	133	358	482	709	8
dominio	136	347	169	358	482	709	8
de	172	347	182	358	482	709	8
una	185	347	199	358	482	709	8
empresa,	202	347	238	358	482	709	8
ajena	240	347	260	358	482	709	8
a	264	347	268	358	482	709	8
esa	271	347	284	358	482	709	8
página,	287	347	314	358	482	709	8
a	316	347	320	358	482	709	8
cambio	324	347	352	358	482	709	8
de	355	347	365	358	482	709	8
una	369	347	383	358	482	709	8
contraprestación	57	360	122	372	482	709	8
económica	126	360	169	372	482	709	8
o	173	360	178	372	482	709	8
de	182	360	192	372	482	709	8
otra	195	360	212	372	482	709	8
índole.	215	360	241	372	482	709	8
En	244	360	254	372	482	709	8
todo	258	360	277	372	482	709	8
caso,	280	360	299	372	482	709	8
el	302	360	309	372	482	709	8
legislador	313	360	349	372	482	709	8
español	353	360	383	372	482	709	8
ha	57	374	66	385	482	709	8
optado	70	374	99	385	482	709	8
por	103	374	117	385	482	709	8
excluir	121	374	147	385	482	709	8
los	152	374	162	385	482	709	8
nombres	167	374	202	385	482	709	8
de	206	374	216	385	482	709	8
dominio	220	374	253	385	482	709	8
del	257	374	269	385	482	709	8
concepto	273	374	310	385	482	709	8
de	315	374	325	385	482	709	8
comunicación	329	374	383	385	482	709	8
comercial,	57	387	96	398	482	709	8
aunque	98	387	127	398	482	709	8
determinados	129	387	183	398	482	709	8
supuestos	186	387	225	398	482	709	8
podrían	227	387	257	398	482	709	8
encajar	260	387	287	398	482	709	8
en	290	387	300	398	482	709	8
este	302	387	318	398	482	709	8
último.	321	387	347	398	482	709	8
La	349	387	358	398	482	709	8
razón	361	387	383	398	482	709	8
de	57	400	67	412	482	709	8
tal	69	400	78	412	482	709	8
exclusión	81	400	117	412	482	709	8
probablemente	119	400	180	412	482	709	8
obedece	182	400	216	412	482	709	8
a	219	400	223	412	482	709	8
que	225	400	240	412	482	709	8
la	243	400	249	412	482	709	8
función	251	400	280	412	482	709	8
publicitaria	282	400	324	412	482	709	8
no	327	400	337	412	482	709	8
es	339	400	348	412	482	709	8
propia	350	400	375	412	482	709	8
e	378	400	383	412	482	709	8
inherente	57	413	94	425	482	709	8
a	97	413	101	425	482	709	8
los	104	413	115	425	482	709	8
nombres	117	413	152	425	482	709	8
de	155	413	165	425	482	709	8
dominio,	168	413	202	425	482	709	8
sino	204	413	219	425	482	709	8
que	222	413	237	425	482	709	8
es	240	413	248	425	482	709	8
de	251	413	261	425	482	709	8
carácter	263	413	295	425	482	709	8
indirecto	298	413	332	425	482	709	8
y	335	413	339	425	482	709	8
ocasional.	342	413	379	425	482	709	8
2.2.	57	438	71	449	482	709	8
Notas	73	438	98	449	482	709	8
inherentes	100	438	143	449	482	709	8
La	71	463	80	474	482	709	8
publicidad	83	463	122	474	482	709	8
en	126	463	135	474	482	709	8
Internet	139	463	170	474	482	709	8
presenta	173	463	207	474	482	709	8
numerosas	210	463	253	474	482	709	8
ventajas	256	463	287	474	482	709	8
17	287	463	292	470	482	709	8
frente	296	463	319	474	482	709	8
a	322	463	327	474	482	709	8
la	330	463	336	474	482	709	8
difusión	339	463	369	474	482	709	8
de	373	463	383	474	482	709	8
publicidad	57	476	96	487	482	709	8
en	98	476	108	487	482	709	8
los	110	476	121	487	482	709	8
medios	123	476	152	487	482	709	8
de	154	476	164	487	482	709	8
comunicación	166	476	220	487	482	709	8
físicos	222	476	245	487	482	709	8
o	247	476	253	487	482	709	8
de	255	476	265	487	482	709	8
carácter	267	476	299	487	482	709	8
tradicional.	301	476	343	487	482	709	8
Así,	344	476	358	487	482	709	8
desde	359	476	383	487	482	709	8
una	57	489	71	501	482	709	8
perspectiva	75	489	119	501	482	709	8
económica,	123	489	168	501	482	709	8
cabe	171	489	190	501	482	709	8
referirse	194	489	226	501	482	709	8
a	230	489	235	501	482	709	8
que	239	489	253	501	482	709	8
se	257	489	266	501	482	709	8
trata	270	489	288	501	482	709	8
de	292	489	302	501	482	709	8
una	306	489	320	501	482	709	8
publicidad	324	489	363	501	482	709	8
más	367	489	383	501	482	709	8
barata.	57	503	83	514	482	709	8
No	86	503	99	514	482	709	8
obstante,	103	503	139	514	482	709	8
pueden	143	503	172	514	482	709	8
existir	176	503	199	514	482	709	8
supuestos	203	503	242	514	482	709	8
en	246	503	256	514	482	709	8
los	260	503	271	514	482	709	8
que,	275	503	291	514	482	709	8
por	295	503	308	514	482	709	8
razón	312	503	335	514	482	709	8
de	339	503	348	514	482	709	8
razones	352	503	383	514	482	709	8
culturales	57	516	94	527	482	709	8
o	97	516	102	527	482	709	8
de	106	516	116	527	482	709	8
otra	119	516	135	527	482	709	8
índole,	139	516	165	527	482	709	8
resulte	167	516	193	527	482	709	8
aconsejable	197	516	242	527	482	709	8
un	245	516	255	527	482	709	8
tratamiento	258	516	304	527	482	709	8
diferenciado	307	516	355	527	482	709	8
de	359	516	369	527	482	709	8
los	372	516	383	527	482	709	8
mensajes	57	529	92	541	482	709	8
publicitarios	96	529	142	541	482	709	8
electrónicos	146	529	193	541	482	709	8
dependiendo	197	529	249	541	482	709	8
del	252	529	264	541	482	709	8
país	268	529	283	541	482	709	8
receptor	286	529	320	541	482	709	8
de	324	529	334	541	482	709	8
los	337	529	348	541	482	709	8
mismos.	352	529	383	541	482	709	8
En	57	543	66	554	482	709	8
otros	70	543	91	554	482	709	8
términos,	95	543	132	554	482	709	8
los	135	543	145	554	482	709	8
anunciantes	149	543	195	554	482	709	8
pueden	198	543	228	554	482	709	8
verse	232	543	253	554	482	709	8
obligados	257	543	293	554	482	709	8
a	297	543	302	554	482	709	8
desarrollar	305	543	347	554	482	709	8
diversos	351	543	383	554	482	709	8
sitios	57	556	76	567	482	709	8
Web,	78	556	98	567	482	709	8
según	99	556	122	567	482	709	8
el	124	556	131	567	482	709	8
país	133	556	148	567	482	709	8
destinatario,	150	556	197	567	482	709	8
para	199	556	216	567	482	709	8
adaptar	218	556	248	567	482	709	8
los	250	556	261	567	482	709	8
contenidos	263	556	306	567	482	709	8
a	309	556	313	567	482	709	8
las	315	556	325	567	482	709	8
peculiaridades	327	556	383	567	482	709	8
nacionales	57	569	97	581	482	709	8
o,	99	569	106	581	482	709	8
en	108	569	118	581	482	709	8
su	121	569	129	581	482	709	8
caso,	132	569	151	581	482	709	8
regionales	153	569	192	581	482	709	8
18	192	570	198	576	482	709	8
.	198	569	200	581	482	709	8
17	57	601	64	609	482	709	8
A	71	601	76	609	482	709	8
este	77	601	89	609	482	709	8
respecto,	91	601	117	609	482	709	8
la	118	601	123	609	482	709	8
Exposición	125	601	155	609	482	709	8
de	157	601	164	609	482	709	8
Motivos	166	601	188	609	482	709	8
de	190	601	197	609	482	709	8
la	199	601	204	609	482	709	8
LSSI-CE,	205	601	229	609	482	709	8
alude	230	601	245	609	482	709	8
a	247	601	250	609	482	709	8
diversas	252	601	275	609	482	709	8
ventajas	276	601	299	609	482	709	8
cual	301	601	312	609	482	709	8
la	314	601	318	609	482	709	8
mejora	320	601	340	609	482	709	8
de	342	601	349	609	482	709	8
la	350	601	355	609	482	709	8
eficiencia	357	601	383	609	482	709	8
de	71	609	78	617	482	709	8
las	80	609	87	617	482	709	8
empresas,	90	609	118	617	482	709	8
el	119	609	124	617	482	709	8
aumento	126	609	151	617	482	709	8
de	154	609	161	617	482	709	8
las	163	609	170	617	482	709	8
posibilidades	172	609	208	617	482	709	8
de	211	609	217	617	482	709	8
elección	220	609	243	617	482	709	8
de	245	609	252	617	482	709	8
los	254	609	263	617	482	709	8
usuarios	265	609	288	617	482	709	8
y,	291	609	295	617	482	709	8
qué	296	609	307	617	482	709	8
duda	309	609	323	617	482	709	8
cabe,	325	609	339	617	482	709	8
la	341	609	346	617	482	709	8
aparición	348	609	373	617	482	709	8
de	376	609	383	617	482	709	8
nuevas	71	617	90	626	482	709	8
fuentes	92	617	112	626	482	709	8
de	114	617	121	626	482	709	8
empleo.	123	617	145	626	482	709	8
18	57	629	64	637	482	709	8
Nos	71	629	83	637	482	709	8
encontramos	87	629	124	637	482	709	8
ante	128	629	140	637	482	709	8
una	144	629	154	637	482	709	8
manifestación	157	629	196	637	482	709	8
de	200	629	206	637	482	709	8
la	210	629	215	637	482	709	8
denominada	218	629	253	637	482	709	8
“glocalización”	256	629	297	637	482	709	8
–pensar	301	629	323	637	482	709	8
globalmente	327	629	361	637	482	709	8
actuar	365	629	383	637	482	709	8
localmente-.	71	637	106	645	482	709	8
Constituye	107	637	138	645	482	709	8
una	141	637	151	645	482	709	8
especie	153	637	174	645	482	709	8
de	177	637	184	645	482	709	8
variante	186	637	209	645	482	709	8
más	211	637	222	645	482	709	8
compleja	225	637	250	645	482	709	8
de	253	637	260	645	482	709	8
la	262	637	267	645	482	709	8
globalización,	269	637	306	645	482	709	8
porque	308	637	329	645	482	709	8
aúna	331	637	344	645	482	709	8
los	347	637	355	645	482	709	8
términos	357	637	383	645	482	709	8
“globalización”	71	645	113	654	482	709	8
y	115	645	118	654	482	709	8
“localización”.	119	645	159	654	482	709	8
[123]	408	672	425	681	482	709	8
Rev.	102	33	113	41	482	709	9
boliv.	114	33	127	41	482	709	9
de	128	33	134	41	482	709	9
derecho	136	33	157	41	482	709	9
nº	159	33	164	41	482	709	9
16,	166	33	175	41	482	709	9
julio	176	33	187	41	482	709	9
2013,	189	33	205	41	482	709	9
ISSN:	206	33	220	41	482	709	9
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	9
pp.	255	33	263	41	482	709	9
117-137	264	33	288	41	482	709	9
Además,	113	83	147	94	482	709	9
puede	149	83	174	94	482	709	9
ser	177	83	189	94	482	709	9
sensiblemente	192	83	247	94	482	709	9
más	251	83	266	94	482	709	9
eficaz	269	83	291	94	482	709	9
que	294	83	309	94	482	709	9
la	312	83	318	94	482	709	9
difundida	321	83	357	94	482	709	9
en	360	83	370	94	482	709	9
otros	373	83	393	94	482	709	9
canales.	396	83	426	94	482	709	9
Una	99	97	115	108	482	709	9
de	118	97	128	108	482	709	9
las	130	97	140	108	482	709	9
ventajas	142	97	173	108	482	709	9
que	175	97	190	108	482	709	9
Internet	192	97	223	108	482	709	9
presenta,	226	97	261	108	482	709	9
a	263	97	267	108	482	709	9
diferencia	270	97	307	108	482	709	9
de	309	97	319	108	482	709	9
otros	322	97	342	108	482	709	9
medios	345	97	373	108	482	709	9
tradicionales,	376	97	426	108	482	709	9
es,	99	111	109	122	482	709	9
en	112	111	122	122	482	709	9
base	125	111	143	122	482	709	9
a	146	111	150	122	482	709	9
los	153	111	164	122	482	709	9
mecanismos	168	111	216	122	482	709	9
susceptibles	219	111	265	122	482	709	9
de	268	111	278	122	482	709	9
monitorización	281	111	340	122	482	709	9
del	343	111	355	122	482	709	9
comportamiento	358	111	425	122	482	709	9
del	99	124	111	136	482	709	9
potencial	113	124	149	136	482	709	9
consumidor	151	124	197	136	482	709	9
y/o	200	124	212	136	482	709	9
usuario,	214	124	244	136	482	709	9
la	246	124	252	136	482	709	9
posibilidad	254	124	295	136	482	709	9
de	297	124	307	136	482	709	9
lograr	310	124	332	136	482	709	9
el	335	124	341	136	482	709	9
perfil	343	124	363	136	482	709	9
del	366	124	377	136	482	709	9
destinatario	380	124	425	136	482	709	9
de	99	138	109	150	482	709	9
la	113	138	119	150	482	709	9
publicidad	123	138	162	150	482	709	9
en	166	138	176	150	482	709	9
el	179	138	186	150	482	709	9
que	190	138	205	150	482	709	9
se	208	138	217	150	482	709	9
tendrán	221	138	251	150	482	709	9
en	255	138	264	150	482	709	9
consideración	268	138	322	150	482	709	9
sus	326	138	338	150	482	709	9
preferencias.	342	138	391	150	482	709	9
De	394	138	406	150	482	709	9
esta	410	138	425	150	482	709	9
manera,	99	152	131	164	482	709	9
podríamos	133	152	174	164	482	709	9
manifestar,	177	152	218	164	482	709	9
sin	220	152	230	164	482	709	9
incurrir	233	152	262	164	482	709	9
en	264	152	274	164	482	709	9
exageración	277	152	324	164	482	709	9
alguna,	327	152	353	164	482	709	9
que	355	152	370	164	482	709	9
estamos	373	152	405	164	482	709	9
ante	408	152	425	164	482	709	9
el	99	166	106	177	482	709	9
paradigma	110	166	151	177	482	709	9
del	156	166	167	177	482	709	9
denominado	172	166	221	177	482	709	9
marketing	226	166	265	177	482	709	9
directo,	269	166	299	177	482	709	9
dado	302	166	322	177	482	709	9
que	327	166	342	177	482	709	9
la	346	166	352	177	482	709	9
publicidad	357	166	396	177	482	709	9
virtual	401	166	425	177	482	709	9
suele	99	180	119	191	482	709	9
caracterizarse	123	180	177	191	482	709	9
por	181	180	195	191	482	709	9
una	199	180	213	191	482	709	9
elevada	217	180	246	191	482	709	9
personalización,	250	180	312	191	482	709	9
ostentar	315	180	348	191	482	709	9
una	351	180	366	191	482	709	9
alta	370	180	383	191	482	709	9
capacidad	387	180	425	191	482	709	9
de	99	194	109	205	482	709	9
entretenimiento,	112	194	177	205	482	709	9
estar	179	194	198	205	482	709	9
mejor	201	194	225	205	482	709	9
dirigida	228	194	256	205	482	709	9
y	259	194	263	205	482	709	9
ser	266	194	278	205	482	709	9
más	281	194	297	205	482	709	9
eficaz.	300	194	324	205	482	709	9
En	326	194	336	205	482	709	9
numerosos	339	194	382	205	482	709	9
supuestos,	385	194	426	205	482	709	9
además,	99	208	131	219	482	709	9
la	134	208	140	219	482	709	9
publicidad,	144	208	185	219	482	709	9
por	188	208	201	219	482	709	9
la	205	208	211	219	482	709	9
prestación	215	208	256	219	482	709	9
favorable	259	208	295	219	482	709	9
del	299	208	310	219	482	709	9
consentimiento,	314	208	376	219	482	709	9
será	379	208	395	219	482	709	9
menos	399	208	425	219	482	709	9
intrusiva	99	222	132	233	482	709	9
que	134	222	149	233	482	709	9
la	151	222	157	233	482	709	9
difundida	159	222	195	233	482	709	9
en	197	222	207	233	482	709	9
otros	209	222	230	233	482	709	9
medios,	232	222	262	233	482	709	9
sin	264	222	274	233	482	709	9
perjuicio	276	222	310	233	482	709	9
de	312	222	322	233	482	709	9
que,	324	222	341	233	482	709	9
desde	342	222	366	233	482	709	9
hace	368	222	386	233	482	709	9
años,	388	222	408	233	482	709	9
está	410	222	425	233	482	709	9
proliferando	99	235	147	247	482	709	9
el	150	235	157	247	482	709	9
denominado	159	235	209	247	482	709	9
spam.	212	235	234	247	482	709	9
En	113	261	123	272	482	709	9
línea	126	261	144	272	482	709	9
con	147	261	162	272	482	709	9
las	165	261	174	272	482	709	9
consideraciones	177	261	240	272	482	709	9
recientemente	243	261	300	272	482	709	9
realizadas,	303	261	342	272	482	709	9
debe	344	261	364	272	482	709	9
precisarse	367	261	406	272	482	709	9
que,	409	261	426	272	482	709	9
como	99	274	122	286	482	709	9
es	126	274	134	286	482	709	9
sabido,	138	274	165	286	482	709	9
Internet	168	274	199	286	482	709	9
permite	203	274	234	286	482	709	9
establecer	238	274	277	286	482	709	9
una	281	274	295	286	482	709	9
comunicación	299	274	352	286	482	709	9
interactiva	356	274	396	286	482	709	9
con	400	274	415	286	482	709	9
el	419	274	425	286	482	709	9
potencial	99	288	135	300	482	709	9
consumidor	139	288	185	300	482	709	9
y/o	189	288	201	300	482	709	9
usuario,	205	288	235	300	482	709	9
recogiendo	238	288	282	300	482	709	9
numerosos	286	288	330	300	482	709	9
datos	334	288	355	300	482	709	9
a	359	288	363	300	482	709	9
tiempo	367	288	395	300	482	709	9
real,	399	288	415	300	482	709	9
lo	418	288	425	300	482	709	9
que,	99	302	116	314	482	709	9
a	119	302	123	314	482	709	9
su	127	302	135	314	482	709	9
vez,	139	302	154	314	482	709	9
posibilita	157	302	191	314	482	709	9
que	194	302	209	314	482	709	9
se	213	302	221	314	482	709	9
ofrezca	225	302	253	314	482	709	9
un	257	302	266	314	482	709	9
servicio	270	302	300	314	482	709	9
personalizado.	304	302	360	314	482	709	9
En	363	302	372	314	482	709	9
este	376	302	392	314	482	709	9
sentido,	396	302	426	314	482	709	9
debe	99	316	119	327	482	709	9
advertirse	123	316	162	327	482	709	9
una	165	316	180	327	482	709	9
diferencia	183	316	220	327	482	709	9
observable	224	316	267	327	482	709	9
entre	271	316	291	327	482	709	9
la	295	316	301	327	482	709	9
publicidad	305	316	344	327	482	709	9
que	347	316	362	327	482	709	9
analizamos	366	316	408	327	482	709	9
y	411	316	415	327	482	709	9
la	419	316	425	327	482	709	9
realizada	99	330	133	341	482	709	9
en	136	330	146	341	482	709	9
otros	148	330	169	341	482	709	9
medios	172	330	200	341	482	709	9
como	203	330	226	341	482	709	9
la	229	330	235	341	482	709	9
prensa,	238	330	266	341	482	709	9
la	268	330	274	341	482	709	9
radio	277	330	297	341	482	709	9
y	300	330	304	341	482	709	9
la	307	330	313	341	482	709	9
televisión.	316	330	354	341	482	709	9
Esta	356	330	372	341	482	709	9
última,	375	330	400	341	482	709	9
como	402	330	425	341	482	709	9
es	99	344	108	355	482	709	9
conocido,	111	344	149	355	482	709	9
se	152	344	160	355	482	709	9
caracteriza	163	344	205	355	482	709	9
por	209	344	222	355	482	709	9
apoyarse	226	344	261	355	482	709	9
en	264	344	274	355	482	709	9
un	277	344	287	355	482	709	9
diálogo	290	344	319	355	482	709	9
mecanizado,	322	344	370	355	482	709	9
caracterizado	373	344	425	355	482	709	9
por	99	358	113	369	482	709	9
el	116	358	123	369	482	709	9
hecho	126	358	151	369	482	709	9
de	154	358	164	369	482	709	9
que	167	358	182	369	482	709	9
las	185	358	195	369	482	709	9
comunicaciones	198	358	260	369	482	709	9
informativas	264	358	311	369	482	709	9
y	314	358	318	369	482	709	9
persuasivas	322	358	366	369	482	709	9
de	369	358	379	369	482	709	9
la	382	358	388	369	482	709	9
empresa	392	358	425	369	482	709	9
sobre	99	371	121	383	482	709	9
la	125	371	131	383	482	709	9
que	134	371	149	383	482	709	9
versen	152	371	178	383	482	709	9
no	182	371	192	383	482	709	9
se	195	371	204	383	482	709	9
dirigen	207	371	233	383	482	709	9
a	237	371	241	383	482	709	9
un	244	371	254	383	482	709	9
determinado	257	371	308	383	482	709	9
consumidor	311	371	358	383	482	709	9
y/o	361	371	374	383	482	709	9
usuario,	377	371	407	383	482	709	9
sino	409	371	425	383	482	709	9
que	99	385	114	397	482	709	9
lo	117	385	125	397	482	709	9
hacen	128	385	151	397	482	709	9
a	154	385	159	397	482	709	9
una	162	385	176	397	482	709	9
gran	179	385	196	397	482	709	9
masa	200	385	219	397	482	709	9
indeterminada	223	385	279	397	482	709	9
de	282	385	292	397	482	709	9
consumidores	295	385	350	397	482	709	9
potenciales.	353	385	399	397	482	709	9
Dicho	401	385	425	397	482	709	9
en	99	399	109	411	482	709	9
otros	112	399	132	411	482	709	9
términos,	135	399	172	411	482	709	9
el	174	399	180	411	482	709	9
papel	183	399	204	411	482	709	9
del	207	399	218	411	482	709	9
consumidor	221	399	268	411	482	709	9
en	270	399	280	411	482	709	9
los	283	399	293	411	482	709	9
medios	296	399	325	411	482	709	9
de	327	399	337	411	482	709	9
carácter	340	399	371	411	482	709	9
tradicional	374	399	414	411	482	709	9
es	417	399	425	411	482	709	9
fundamentalmente	99	413	173	424	482	709	9
pasivo,	175	413	201	424	482	709	9
ya	203	413	212	424	482	709	9
que	214	413	229	424	482	709	9
no	232	413	242	424	482	709	9
interactúa	245	413	284	424	482	709	9
con	287	413	301	424	482	709	9
el	304	413	311	424	482	709	9
empresario	313	413	358	424	482	709	9
y	361	413	365	424	482	709	9
sólo	368	413	384	424	482	709	9
visiona	387	413	413	424	482	709	9
las	416	413	425	424	482	709	9
comunicaciones	99	427	161	438	482	709	9
comerciales	164	427	210	438	482	709	9
que	213	427	227	438	482	709	9
le	230	427	237	438	482	709	9
dirigen	240	427	266	438	482	709	9
las	269	427	279	438	482	709	9
empresas.	281	427	320	438	482	709	9
Una	113	452	130	464	482	709	9
última	134	452	157	464	482	709	9
ventaja	161	452	189	464	482	709	9
en	193	452	202	464	482	709	9
la	207	452	213	464	482	709	9
que	217	452	232	464	482	709	9
debe	236	452	256	464	482	709	9
incidirse	260	452	291	464	482	709	9
es	296	452	304	464	482	709	9
el	308	452	315	464	482	709	9
extraordinario	319	452	375	464	482	709	9
crecimiento	379	452	425	464	482	709	9
que,	99	466	116	477	482	709	9
a	118	466	122	477	482	709	9
nivel	125	466	143	477	482	709	9
mundial,	145	466	178	477	482	709	9
están	180	466	200	477	482	709	9
experimentando	203	466	268	477	482	709	9
los	271	466	282	477	482	709	9
usuarios	284	466	316	477	482	709	9
de	319	466	329	477	482	709	9
Internet.	332	466	365	477	482	709	9
Así,	366	466	380	477	482	709	9
en	382	466	392	477	482	709	9
octubre	394	466	425	477	482	709	9
de	99	480	109	491	482	709	9
2010,	112	480	134	491	482	709	9
se	136	480	144	491	482	709	9
estimaba	147	480	182	491	482	709	9
que	185	480	199	491	482	709	9
la	202	480	208	491	482	709	9
Red	211	480	227	491	482	709	9
de	230	480	240	491	482	709	9
redes	243	480	264	491	482	709	9
contaba	267	480	298	491	482	709	9
con	301	480	316	491	482	709	9
una	319	480	333	491	482	709	9
cifra	336	480	352	491	482	709	9
muy	355	480	371	491	482	709	9
cercana	374	480	404	491	482	709	9
a	407	480	411	491	482	709	9
los	414	480	425	491	482	709	9
2.000	99	494	121	505	482	709	9
millones	124	494	156	505	482	709	9
de	159	494	169	505	482	709	9
usuarios	172	494	204	505	482	709	9
en	207	494	216	505	482	709	9
todo	219	494	238	505	482	709	9
el	241	494	248	505	482	709	9
mundo,	251	494	280	505	482	709	9
multiplicando,	283	494	336	505	482	709	9
de	338	494	348	505	482	709	9
forma	351	494	374	505	482	709	9
exponencial,	377	494	426	505	482	709	9
las	99	508	109	519	482	709	9
cifras	112	508	132	519	482	709	9
en	135	508	145	519	482	709	9
diez	148	508	164	519	482	709	9
años	168	508	186	519	482	709	9
–en	189	508	204	519	482	709	9
el	207	508	214	519	482	709	9
año	217	508	232	519	482	709	9
2.000	235	508	257	519	482	709	9
había	260	508	280	519	482	709	9
381	284	508	299	519	482	709	9
millones	302	508	334	519	482	709	9
de	337	508	347	519	482	709	9
internautas-.	351	508	399	519	482	709	9
Por	401	508	415	519	482	709	9
lo	418	508	425	519	482	709	9
que	99	521	114	533	482	709	9
se	117	521	126	533	482	709	9
refiere	129	521	155	533	482	709	9
a	158	521	162	533	482	709	9
España,	166	521	194	533	482	709	9
cabe	197	521	215	533	482	709	9
poner	218	521	242	533	482	709	9
de	245	521	255	533	482	709	9
relieve	258	521	284	533	482	709	9
que	287	521	302	533	482	709	9
cuenta	305	521	331	533	482	709	9
con	335	521	349	533	482	709	9
una	353	521	367	533	482	709	9
tasa	370	521	385	533	482	709	9
media	388	521	412	533	482	709	9
de	415	521	425	533	482	709	9
penetración	99	535	146	547	482	709	9
del	148	535	160	547	482	709	9
62.6%,	163	535	188	547	482	709	9
llegando,	190	535	224	547	482	709	9
en	225	535	235	547	482	709	9
el	237	535	244	547	482	709	9
momento	246	535	285	547	482	709	9
actual,	288	535	312	547	482	709	9
a	313	535	318	547	482	709	9
los	320	535	331	547	482	709	9
29	333	535	343	547	482	709	9
millones	346	535	378	547	482	709	9
de	380	535	390	547	482	709	9
usuarios.	392	535	426	547	482	709	9
En	99	549	109	561	482	709	9
definitiva,	112	549	149	561	482	709	9
podemos	151	549	188	561	482	709	9
afirmar	190	549	218	561	482	709	9
que,	221	549	238	561	482	709	9
a	240	549	244	561	482	709	9
fecha	247	549	268	561	482	709	9
de	270	549	280	561	482	709	9
hoy,	283	549	298	561	482	709	9
no	300	549	311	561	482	709	9
existe	313	549	336	561	482	709	9
ningún	339	549	365	561	482	709	9
otro	368	549	385	561	482	709	9
medio	388	549	412	561	482	709	9
de	415	549	425	561	482	709	9
comunicación	99	564	153	575	482	709	9
que	156	564	170	575	482	709	9
esté	173	564	189	575	482	709	9
experimentando	192	564	257	575	482	709	9
un	260	564	270	575	482	709	9
crecimiento	273	564	319	575	482	709	9
tan	321	564	334	575	482	709	9
significativo.	336	564	382	575	482	709	9
2.3.	99	590	114	601	482	709	9
Una	115	590	132	601	482	709	9
mirada,	135	590	164	601	482	709	9
sobre	166	590	189	601	482	709	9
su	192	590	201	601	482	709	9
proyección,	203	590	250	601	482	709	9
desde	252	590	275	601	482	709	9
el	278	590	285	601	482	709	9
contexto	288	590	325	601	482	709	9
internacional	328	590	380	601	482	709	9
Una	113	615	130	627	482	709	9
de	132	615	141	627	482	709	9
las	143	615	153	627	482	709	9
manifestaciones	155	615	216	627	482	709	9
más	218	615	234	627	482	709	9
significativas	236	615	283	627	482	709	9
que	285	615	299	627	482	709	9
las	301	615	311	627	482	709	9
Tecnologías	312	615	357	627	482	709	9
de	359	615	368	627	482	709	9
la	370	615	377	627	482	709	9
Información	379	615	425	627	482	709	9
y	99	629	103	640	482	709	9
de	106	629	116	640	482	709	9
la	119	629	125	640	482	709	9
Comunicación	128	629	184	640	482	709	9
han	187	629	201	640	482	709	9
supuesto,	204	629	241	640	482	709	9
a	243	629	247	640	482	709	9
nivel	250	629	267	640	482	709	9
empresarial,	270	629	317	640	482	709	9
se	319	629	327	640	482	709	9
observa	330	629	362	640	482	709	9
en	364	629	374	640	482	709	9
la	377	629	383	640	482	709	9
publicidad	386	629	425	640	482	709	9
virtual.	99	643	125	654	482	709	9
Para	128	643	145	654	482	709	9
que	149	643	164	654	482	709	9
esta	167	643	183	654	482	709	9
última	187	643	210	654	482	709	9
sea	214	643	227	654	482	709	9
más	230	643	246	654	482	709	9
eficaz	250	643	272	654	482	709	9
y	275	643	280	654	482	709	9
eficiente,	283	643	318	654	482	709	9
se	321	643	330	654	482	709	9
han	333	643	347	654	482	709	9
puesto	351	643	378	654	482	709	9
en	382	643	391	654	482	709	9
práctica	395	643	425	654	482	709	9
[124]	57	672	74	681	482	709	9
López,	243	33	260	41	482	709	10
D.	261	33	267	41	482	709	10
-	268	33	270	41	482	709	10
La	272	33	278	41	482	709	10
publicidad	280	33	307	41	482	709	10
desleal	309	33	326	41	482	709	10
en	328	33	335	41	482	709	10
la	337	33	341	41	482	709	10
competencia...	343	33	381	41	482	709	10
novedosas	57	83	98	94	482	709	10
técnicas	104	83	134	94	482	709	10
(caracterizadas	140	83	198	94	482	709	10
básicamente	204	83	253	94	482	709	10
por	259	83	273	94	482	709	10
su	279	83	287	94	482	709	10
bajo	293	83	310	94	482	709	10
coste,	316	83	339	94	482	709	10
rapidez	344	83	373	94	482	709	10
y	379	83	383	94	482	709	10
capacidad	57	97	95	108	482	709	10
de	98	97	108	108	482	709	10
llegar	110	97	131	108	482	709	10
a	133	97	137	108	482	709	10
un	140	97	150	108	482	709	10
alto	153	97	167	108	482	709	10
número	170	97	201	108	482	709	10
de	203	97	213	108	482	709	10
usuarios)	216	97	251	108	482	709	10
que	254	97	269	108	482	709	10
tienen	271	97	296	108	482	709	10
como	298	97	321	108	482	709	10
finalidad	324	97	356	108	482	709	10
captar	359	97	383	108	482	709	10
la	57	111	63	122	482	709	10
atención	66	111	99	122	482	709	10
integral	103	111	131	122	482	709	10
de	135	111	144	122	482	709	10
los	148	111	159	122	482	709	10
receptores.	162	111	206	122	482	709	10
Puede,	208	111	235	122	482	709	10
a	238	111	242	122	482	709	10
tal	245	111	254	122	482	709	10
efecto,	258	111	284	122	482	709	10
afirmarse	286	111	323	122	482	709	10
que	326	111	341	122	482	709	10
el	344	111	351	122	482	709	10
sistema	354	111	383	122	482	709	10
de	57	125	67	137	482	709	10
promoción	69	125	113	137	482	709	10
tradicional	115	125	156	137	482	709	10
ha	159	125	168	137	482	709	10
perdido	171	125	201	137	482	709	10
valor	204	125	223	137	482	709	10
en	226	125	236	137	482	709	10
beneficio	239	125	274	137	482	709	10
del	277	125	289	137	482	709	10
virtual.	292	125	318	137	482	709	10
Toda	71	150	90	162	482	709	10
empresa	97	150	130	162	482	709	10
que,	137	150	154	162	482	709	10
en	160	150	169	162	482	709	10
la	176	150	182	162	482	709	10
actualidad,	189	150	229	162	482	709	10
pretenda	235	150	270	162	482	709	10
perdurar	277	150	312	162	482	709	10
en	318	150	328	162	482	709	10
el	335	150	341	162	482	709	10
mercado	348	150	383	162	482	709	10
competitivo	57	165	103	176	482	709	10
global	106	165	129	176	482	709	10
debe	132	165	151	176	482	709	10
incorporar	154	165	196	176	482	709	10
las	198	165	208	176	482	709	10
nuevas	211	165	237	176	482	709	10
tecnologías	240	165	284	176	482	709	10
en	286	165	296	176	482	709	10
su	299	165	307	176	482	709	10
actividad	310	165	344	176	482	709	10
cotidiana,	347	165	383	176	482	709	10
para	57	179	74	190	482	709	10
estar	78	179	97	190	482	709	10
permanentemente	100	179	173	190	482	709	10
adecuada	177	179	214	190	482	709	10
a	218	179	222	190	482	709	10
las	226	179	235	190	482	709	10
tendencias	239	179	280	190	482	709	10
de	284	179	294	190	482	709	10
venta,	298	179	320	190	482	709	10
a	323	179	328	190	482	709	10
través	331	179	355	190	482	709	10
de	358	179	368	190	482	709	10
los	372	179	383	190	482	709	10
nuevos	57	193	84	204	482	709	10
medios	88	193	116	204	482	709	10
tecnológicos,	119	193	170	204	482	709	10
y	173	193	177	204	482	709	10
poder	180	193	204	204	482	709	10
diseñar	207	193	235	204	482	709	10
estrategias	238	193	279	204	482	709	10
marketing	296	193	335	204	482	709	10
electrónico.	338	193	383	204	482	709	10
La	57	207	66	218	482	709	10
necesidad	68	207	107	218	482	709	10
de	109	207	119	218	482	709	10
las	121	207	131	218	482	709	10
empresas	133	207	170	218	482	709	10
de	173	207	183	218	482	709	10
mantener	185	207	223	218	482	709	10
los	225	207	236	218	482	709	10
clientes	238	207	267	218	482	709	10
y	270	207	274	218	482	709	10
de	276	207	286	218	482	709	10
estrechar	288	207	324	218	482	709	10
relaciones	327	207	366	218	482	709	10
con	368	207	383	218	482	709	10
los	57	221	68	232	482	709	10
mismos	70	221	100	232	482	709	10
–marketing	103	221	146	232	482	709	10
relacional-	149	221	189	232	482	709	10
determina	191	221	231	232	482	709	10
que	234	221	249	232	482	709	10
aquellas	251	221	282	232	482	709	10
busquen	285	221	318	232	482	709	10
formas	320	221	347	232	482	709	10
de	350	221	360	232	482	709	10
llegar	362	221	383	232	482	709	10
directamente	57	235	108	246	482	709	10
al	112	235	118	246	482	709	10
consumidor	122	235	168	246	482	709	10
individual,	172	235	210	246	482	709	10
personalizando	212	235	272	246	482	709	10
la	275	235	281	246	482	709	10
oferta,	285	235	311	246	482	709	10
constituyendo,	313	235	370	246	482	709	10
de	373	235	383	246	482	709	10
esta	57	249	72	260	482	709	10
manera,	75	249	106	260	482	709	10
novedosos	108	249	151	260	482	709	10
tipos	153	249	172	260	482	709	10
de	175	249	185	260	482	709	10
venta	188	249	209	260	482	709	10
que	212	249	227	260	482	709	10
permiten	229	249	265	260	482	709	10
que	268	249	283	260	482	709	10
las	286	249	295	260	482	709	10
empresas	298	249	335	260	482	709	10
establezcan	338	249	383	260	482	709	10
relaciones	57	263	96	274	482	709	10
continuadas	98	263	145	274	482	709	10
y	147	263	152	274	482	709	10
directas	154	263	185	274	482	709	10
con	187	263	202	274	482	709	10
el	205	263	211	274	482	709	10
mismo,	214	263	242	274	482	709	10
esté	244	263	260	274	482	709	10
donde	263	263	288	274	482	709	10
esté.	291	263	309	274	482	709	10
En	71	288	81	300	482	709	10
línea	85	288	103	300	482	709	10
con	107	288	122	300	482	709	10
cuanto	126	288	153	300	482	709	10
venimos	157	288	190	300	482	709	10
poniendo	194	288	231	300	482	709	10
de	236	288	246	300	482	709	10
manifiesto,	250	288	292	300	482	709	10
cabe	296	288	314	300	482	709	10
indicar	318	288	344	300	482	709	10
que	348	288	363	300	482	709	10
uno	367	288	383	300	482	709	10
de	57	302	67	314	482	709	10
los	70	302	81	314	482	709	10
aspectos	84	302	118	314	482	709	10
más	122	302	137	314	482	709	10
interesantes	141	302	187	314	482	709	10
que	191	302	206	314	482	709	10
los	209	302	220	314	482	709	10
contratos	223	302	261	314	482	709	10
celebrados	264	302	307	314	482	709	10
con	310	302	325	314	482	709	10
consumidores	328	302	383	314	482	709	10
presentan	57	316	95	328	482	709	10
es,	99	316	109	328	482	709	10
precisamente,	112	316	166	328	482	709	10
el	169	316	175	328	482	709	10
relativo	179	316	208	328	482	709	10
a	211	316	215	328	482	709	10
su	219	316	227	328	482	709	10
período	231	316	262	328	482	709	10
precontractual,	265	316	324	328	482	709	10
es	327	316	335	328	482	709	10
decir,	339	316	359	328	482	709	10
todas	361	316	383	328	482	709	10
aquellas	57	331	87	342	482	709	10
actividades	91	331	134	342	482	709	10
que	137	331	152	342	482	709	10
se	156	331	165	342	482	709	10
desarrollan	169	331	211	342	482	709	10
entre	215	331	236	342	482	709	10
las	240	331	250	342	482	709	10
partes,	254	331	280	342	482	709	10
antes	284	331	304	342	482	709	10
de	308	331	318	342	482	709	10
que	322	331	337	342	482	709	10
otorgue	341	331	372	342	482	709	10
el	376	331	383	342	482	709	10
consentimiento,	57	345	119	356	482	709	10
para	121	345	139	356	482	709	10
la	142	345	148	356	482	709	10
perfección	152	345	193	356	482	709	10
del	196	345	208	356	482	709	10
contrato.	212	345	247	356	482	709	10
En	250	345	259	356	482	709	10
este	263	345	279	356	482	709	10
instante,	283	345	315	356	482	709	10
es	318	345	326	356	482	709	10
relativamente	330	345	383	356	482	709	10
habitual	57	359	87	370	482	709	10
que	91	359	106	370	482	709	10
el	109	359	116	370	482	709	10
consumidor	120	359	166	370	482	709	10
y/o	170	359	183	370	482	709	10
usuario	186	359	215	370	482	709	10
tenga	219	359	240	370	482	709	10
conocimiento	244	359	298	370	482	709	10
de	301	359	311	370	482	709	10
las	315	359	325	370	482	709	10
características	329	359	383	370	482	709	10
esenciales	57	373	95	384	482	709	10
del	98	373	110	384	482	709	10
bien	113	373	130	384	482	709	10
y/o	133	373	145	384	482	709	10
servicio	148	373	178	384	482	709	10
que	181	373	196	384	482	709	10
pueden	199	373	229	384	482	709	10
interesarle,	232	373	275	384	482	709	10
del	277	373	288	384	482	709	10
que,	292	373	308	384	482	709	10
dicho	311	373	332	384	482	709	10
sea	335	373	348	384	482	709	10
de	351	373	361	384	482	709	10
paso,	364	373	383	384	482	709	10
puede	57	387	81	398	482	709	10
estar	84	387	103	398	482	709	10
informado	106	387	146	398	482	709	10
en	149	387	158	398	482	709	10
virtud	161	387	184	398	482	709	10
de	187	387	197	398	482	709	10
la	200	387	206	398	482	709	10
publicidad	208	387	248	398	482	709	10
recibida	250	387	281	398	482	709	10
-tanto	283	387	307	398	482	709	10
a	310	387	314	398	482	709	10
través	317	387	340	398	482	709	10
de	342	387	352	398	482	709	10
canales	355	387	383	398	482	709	10
tradicionales	57	402	105	413	482	709	10
como	108	402	131	413	482	709	10
virtuales-.	134	402	171	413	482	709	10
A	71	427	78	439	482	709	10
finales	83	427	108	439	482	709	10
del	114	427	125	439	482	709	10
siglo	131	427	148	439	482	709	10
XX,	154	427	170	439	482	709	10
algunos	175	427	204	439	482	709	10
autores	210	427	239	439	482	709	10
19	239	428	245	434	482	709	10
determinaron	251	427	305	439	482	709	10
que	311	427	325	439	482	709	10
la	331	427	338	439	482	709	10
publicidad	343	427	383	439	482	709	10
en	57	441	66	453	482	709	10
Internet,	70	441	103	453	482	709	10
cuyo	106	441	125	453	482	709	10
origen	129	441	154	453	482	709	10
se	157	441	166	453	482	709	10
sitúa	170	441	187	453	482	709	10
a	191	441	196	453	482	709	10
principios	199	441	237	453	482	709	10
de	241	441	251	453	482	709	10
los	255	441	266	453	482	709	10
años	269	441	288	453	482	709	10
noventa,	292	441	325	453	482	709	10
constituía	328	441	365	453	482	709	10
una	369	441	383	453	482	709	10
transformación	57	455	116	467	482	709	10
radical	118	455	143	467	482	709	10
del	145	455	156	467	482	709	10
paradigma	158	455	199	467	482	709	10
de	201	455	210	467	482	709	10
marketing,	212	455	253	467	482	709	10
que	254	455	269	467	482	709	10
evolucionó	271	455	314	467	482	709	10
desde	315	455	339	467	482	709	10
un	341	455	350	467	482	709	10
modelo	352	455	383	467	482	709	10
predominantemente	57	469	137	481	482	709	10
unidimensional	141	469	199	481	482	709	10
a	203	469	207	481	482	709	10
otro	211	469	229	481	482	709	10
totalmente	233	469	275	481	482	709	10
interactivo,	279	469	322	481	482	709	10
con	325	469	340	481	482	709	10
relaciones	344	469	383	481	482	709	10
uno	57	484	72	496	482	709	10
a	75	484	79	496	482	709	10
uno	82	484	97	496	482	709	10
personalizadas,	99	484	158	496	482	709	10
que	160	484	175	496	482	709	10
progresivamente	177	484	243	496	482	709	10
está	245	484	261	496	482	709	10
alcanzando	264	484	307	496	482	709	10
más	309	484	325	496	482	709	10
protagonismo.	328	484	383	496	482	709	10
La	71	510	80	521	482	709	10
publicidad	83	510	123	521	482	709	10
difundida	126	510	162	521	482	709	10
en	165	510	175	521	482	709	10
Internet,	179	510	211	521	482	709	10
según	214	510	237	521	482	709	10
ponen	240	510	265	521	482	709	10
de	269	510	279	521	482	709	10
manifiesto	282	510	323	521	482	709	10
las	326	510	336	521	482	709	10
estadísticas	340	510	383	521	482	709	10
operadas	57	524	93	535	482	709	10
en	95	524	105	535	482	709	10
los	108	524	119	535	482	709	10
últimos	121	524	150	535	482	709	10
años,	152	524	172	535	482	709	10
constituye	174	524	214	535	482	709	10
una	217	524	231	535	482	709	10
actividad	233	524	267	535	482	709	10
en	270	524	280	535	482	709	10
auge.	282	524	303	535	482	709	10
A	304	524	311	535	482	709	10
pesar	313	524	334	535	482	709	10
de	337	524	347	535	482	709	10
la	350	524	356	535	482	709	10
fuerte	359	524	383	535	482	709	10
crisis	57	538	75	549	482	709	10
económica,	79	538	124	549	482	709	10
que	127	538	142	549	482	709	10
desde	146	538	170	549	482	709	10
hace	174	538	192	549	482	709	10
unos	196	538	215	549	482	709	10
años	219	538	237	549	482	709	10
padecemos,	241	538	288	549	482	709	10
la	291	538	298	549	482	709	10
inversión	302	538	337	549	482	709	10
publicitaria	341	538	383	549	482	709	10
en	57	552	66	563	482	709	10
Internet	71	552	102	563	482	709	10
no	106	552	117	563	482	709	10
ha	121	552	130	563	482	709	10
dejado	135	552	161	563	482	709	10
de	166	552	176	563	482	709	10
crecer,	180	552	206	563	482	709	10
siendo,	209	552	237	563	482	709	10
asimismo,	240	552	278	563	482	709	10
las	281	552	291	563	482	709	10
previsiones	296	552	339	563	482	709	10
de	344	552	353	563	482	709	10
futuro,	358	552	383	563	482	709	10
al	57	566	63	577	482	709	10
respecto,	67	566	103	577	482	709	10
muy	107	566	123	577	482	709	10
optimistas.	128	566	169	577	482	709	10
En	173	566	183	577	482	709	10
este	187	566	203	577	482	709	10
último	208	566	233	577	482	709	10
sentido,	237	566	267	577	482	709	10
entre	271	566	292	577	482	709	10
los	297	566	307	577	482	709	10
instrumentos	312	566	363	577	482	709	10
que	368	566	383	577	482	709	10
contribuirán	57	580	104	591	482	709	10
al	108	580	115	591	482	709	10
importante	119	580	163	591	482	709	10
crecimiento	168	580	214	591	482	709	10
de	218	580	228	591	482	709	10
la	232	580	239	591	482	709	10
publicidad	243	580	282	591	482	709	10
interactiva,	287	580	328	591	482	709	10
ocuparán	332	580	368	591	482	709	10
un	373	580	383	591	482	709	10
destacado	57	594	96	605	482	709	10
lugar	99	594	118	605	482	709	10
los	121	594	131	605	482	709	10
Smartphones.	134	594	186	605	482	709	10
19	57	645	64	654	482	709	10
PEPPERS,	71	645	98	654	482	709	10
D.	99	645	105	654	482	709	10
y	106	645	109	654	482	709	10
ROGERS,	111	645	139	654	482	709	10
M.	140	645	147	654	482	709	10
(1999)	148	645	167	654	482	709	10
The	168	646	178	654	482	709	10
One	180	646	191	654	482	709	10
to	193	646	198	654	482	709	10
One	200	646	211	654	482	709	10
Manager,	213	646	238	654	482	709	10
Doubleday,	240	645	271	654	482	709	10
New	272	645	286	654	482	709	10
York,	287	645	302	654	482	709	10
p.	303	645	308	654	482	709	10
22.	309	645	317	654	482	709	10
[125]	408	672	425	681	482	709	10
Rev.	102	33	113	41	482	709	11
boliv.	114	33	127	41	482	709	11
de	128	33	134	41	482	709	11
derecho	136	33	157	41	482	709	11
nº	159	33	164	41	482	709	11
16,	166	33	175	41	482	709	11
julio	176	33	187	41	482	709	11
2013,	189	33	205	41	482	709	11
ISSN:	206	33	220	41	482	709	11
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	11
pp.	255	33	263	41	482	709	11
117-137	264	33	288	41	482	709	11
3.	99	83	106	94	482	709	11
MODALIDADES	108	83	175	94	482	709	11
DE	178	83	190	94	482	709	11
PUBLICIDAD	193	83	249	94	482	709	11
DESLEAL	251	83	289	94	482	709	11
DE	292	83	304	94	482	709	11
CARÁCTER	306	83	357	94	482	709	11
DIGITAL	360	83	396	94	482	709	11
EN	398	83	411	94	482	709	11
LA	414	83	425	94	482	709	11
COMPETENCIA	99	97	168	109	482	709	11
A	113	122	120	134	482	709	11
continuación,	124	122	175	134	482	709	11
nos	178	122	192	134	482	709	11
referiremos,	195	122	242	134	482	709	11
sobre	245	122	267	134	482	709	11
la	271	122	277	134	482	709	11
base	280	122	298	134	482	709	11
del	302	122	313	134	482	709	11
Derecho	317	122	352	134	482	709	11
Español,	355	122	387	134	482	709	11
a	390	122	394	134	482	709	11
las	397	122	407	134	482	709	11
tres	411	122	425	134	482	709	11
modalidades	99	136	148	147	482	709	11
diversas	153	136	184	147	482	709	11
de	189	136	199	147	482	709	11
publicidad	203	136	243	147	482	709	11
desleal	247	136	274	147	482	709	11
que	278	136	293	147	482	709	11
pueden	298	136	328	147	482	709	11
acometerse	332	136	379	147	482	709	11
en	383	136	393	147	482	709	11
la	398	136	404	147	482	709	11
Red.	409	136	426	147	482	709	11
Se	99	149	109	161	482	709	11
trata	113	149	131	161	482	709	11
de	136	149	146	161	482	709	11
la	150	149	157	161	482	709	11
publicidad	161	149	200	161	482	709	11
denigratoria,	205	149	254	161	482	709	11
la	257	149	263	161	482	709	11
publicidad	268	149	307	161	482	709	11
confusionista	312	149	362	161	482	709	11
y	367	149	371	161	482	709	11
la	375	149	381	161	482	709	11
publicidad	386	149	425	161	482	709	11
comparativa.	99	164	149	175	482	709	11
3.1.	99	188	114	200	482	709	11
La	115	188	125	200	482	709	11
publicidad	127	188	168	200	482	709	11
denigratoria	171	188	219	200	482	709	11
La	116	213	125	225	482	709	11
presente	128	213	162	225	482	709	11
modalidad	165	213	206	225	482	709	11
publicitaria	208	213	250	225	482	709	11
20	250	214	256	220	482	709	11
,	256	213	258	225	482	709	11
de	260	213	270	225	482	709	11
acuerdo	272	213	304	225	482	709	11
con	307	213	322	225	482	709	11
el	325	213	331	225	482	709	11
art.	334	213	347	225	482	709	11
9	349	213	354	225	482	709	11
de	357	213	367	225	482	709	11
la	370	213	376	225	482	709	11
LCD,	379	213	399	225	482	709	11
puede	401	213	425	225	482	709	11
definirse	99	227	133	238	482	709	11
como	136	227	159	238	482	709	11
aquella	163	227	190	238	482	709	11
en	193	227	203	238	482	709	11
la	206	227	213	238	482	709	11
que	216	227	231	238	482	709	11
se	234	227	243	238	482	709	11
realizan	246	227	276	238	482	709	11
o	279	227	284	238	482	709	11
difunden	288	227	322	238	482	709	11
“manifestaciones	324	227	390	238	482	709	11
sobre	393	227	415	238	482	709	11
la	419	227	425	238	482	709	11
actividad,	99	240	135	252	482	709	11
las	139	240	148	252	482	709	11
prestaciones,	153	240	204	252	482	709	11
el	207	240	214	252	482	709	11
establecimiento	219	240	280	252	482	709	11
o	284	240	290	252	482	709	11
las	294	240	304	252	482	709	11
relaciones	308	240	347	252	482	709	11
mercantiles	352	240	396	252	482	709	11
de	401	240	411	252	482	709	11
un	415	240	425	252	482	709	11
tercero	99	254	128	265	482	709	11
que	132	254	146	265	482	709	11
sean	150	254	168	265	482	709	11
aptas	171	254	191	265	482	709	11
para	195	254	212	265	482	709	11
menoscabar	216	254	263	265	482	709	11
su	267	254	275	265	482	709	11
crédito	279	254	307	265	482	709	11
en	310	254	320	265	482	709	11
el	324	254	330	265	482	709	11
mercado,	334	254	370	265	482	709	11
a	373	254	378	265	482	709	11
no	381	254	391	265	482	709	11
ser	395	254	407	265	482	709	11
que	410	254	425	265	482	709	11
sean	99	267	117	279	482	709	11
exactas,	120	267	150	279	482	709	11
verdaderas	153	267	195	279	482	709	11
y	198	267	203	279	482	709	11
pertinentes”.	206	267	256	279	482	709	11
Añade,	258	267	286	279	482	709	11
a	288	267	292	279	482	709	11
este	295	267	311	279	482	709	11
último	314	267	339	279	482	709	11
respecto,	342	267	378	279	482	709	11
que	380	267	395	279	482	709	11
no	398	267	408	279	482	709	11
son	411	267	425	279	482	709	11
pertinentes	99	281	144	292	482	709	11
“las	146	281	159	292	482	709	11
manifestaciones	162	281	223	292	482	709	11
que	226	281	241	292	482	709	11
tengan	243	281	269	292	482	709	11
por	272	281	286	292	482	709	11
objeto	288	281	314	292	482	709	11
la	317	281	323	292	482	709	11
nacionalidad,	325	281	375	292	482	709	11
las	377	281	387	292	482	709	11
creencias	389	281	425	292	482	709	11
o	99	294	105	306	482	709	11
ideología,	111	294	147	306	482	709	11
la	153	294	159	306	482	709	11
vida	165	294	180	306	482	709	11
privada	187	294	215	306	482	709	11
o	221	294	227	306	482	709	11
cualesquiera	233	294	281	306	482	709	11
otras	287	294	307	306	482	709	11
circunstancias	313	294	366	306	482	709	11
estrictamente	372	294	425	306	482	709	11
personales	99	308	141	319	482	709	11
del	144	308	155	319	482	709	11
afectado”.	158	308	197	319	482	709	11
En	199	308	208	319	482	709	11
términos	211	308	246	319	482	709	11
similares	248	308	281	319	482	709	11
se	283	308	292	319	482	709	11
pronuncia	294	308	333	319	482	709	11
la	335	308	341	319	482	709	11
norma	344	308	370	319	482	709	11
21	372	308	382	319	482	709	11
del	385	308	396	319	482	709	11
código	399	308	425	319	482	709	11
de	99	321	109	333	482	709	11
conducta	111	321	147	333	482	709	11
publicitaria	149	321	191	333	482	709	11
de	193	321	203	333	482	709	11
Autocontrol	205	321	253	333	482	709	11
21	253	322	259	328	482	709	11
.	259	321	261	333	482	709	11
Debe,	262	321	286	333	482	709	11
a	288	321	292	333	482	709	11
este	294	321	310	333	482	709	11
último	312	321	337	333	482	709	11
respecto,	339	321	375	333	482	709	11
manifestarse	377	321	425	333	482	709	11
que	99	335	114	346	482	709	11
las	117	335	127	346	482	709	11
herramientas	131	335	182	346	482	709	11
derivadas	185	335	222	346	482	709	11
del	225	335	237	346	482	709	11
fenómeno	241	335	281	346	482	709	11
de	284	335	294	346	482	709	11
la	297	335	304	346	482	709	11
autorregulación	307	335	368	346	482	709	11
despliegan	371	335	412	346	482	709	11
un	415	335	425	346	482	709	11
sugerente	99	348	138	360	482	709	11
complemento	140	348	195	360	482	709	11
de	197	348	206	360	482	709	11
la	209	348	215	360	482	709	11
normativa	217	348	256	360	482	709	11
legal	258	348	275	360	482	709	11
imperante.	277	348	319	360	482	709	11
Antes	320	348	343	360	482	709	11
de	345	348	355	360	482	709	11
entrar	357	348	381	360	482	709	11
en	383	348	393	360	482	709	11
materia,	395	348	426	360	482	709	11
cabe	99	362	118	373	482	709	11
precisar	121	362	151	373	482	709	11
que	154	362	169	373	482	709	11
Autocontrol	172	362	220	373	482	709	11
es	223	362	231	373	482	709	11
el	235	362	241	373	482	709	11
único	244	362	266	373	482	709	11
organismo	269	362	310	373	482	709	11
privado	313	362	343	373	482	709	11
español	346	362	376	373	482	709	11
que	379	362	394	373	482	709	11
ha	397	362	406	373	482	709	11
sido	409	362	425	373	482	709	11
incorporado	99	375	148	387	482	709	11
por	151	375	165	387	482	709	11
la	168	375	174	387	482	709	11
Comisión	177	375	214	387	482	709	11
Europea	217	375	250	387	482	709	11
a	253	375	257	387	482	709	11
su	260	375	269	387	482	709	11
Red	272	375	287	387	482	709	11
Extra-judicial	290	375	340	387	482	709	11
Europea,	343	375	377	387	482	709	11
por	379	375	393	387	482	709	11
cumplir,	396	375	426	387	482	709	11
su	99	389	108	400	482	709	11
órgano	110	389	138	400	482	709	11
extrajudicial	141	389	187	400	482	709	11
de	190	389	200	400	482	709	11
resolución	202	389	243	400	482	709	11
de	245	389	255	400	482	709	11
controversias	258	389	310	400	482	709	11
–el	312	389	324	400	482	709	11
Jurado	327	389	352	400	482	709	11
de	355	389	365	400	482	709	11
la	367	389	373	400	482	709	11
Publicidad	376	389	415	400	482	709	11
22	415	389	421	396	482	709	11
-,	421	389	426	400	482	709	11
los	99	402	110	414	482	709	11
requisitos	118	402	155	414	482	709	11
y	163	402	168	414	482	709	11
principios	176	402	213	414	482	709	11
de	221	402	231	414	482	709	11
independencia	239	402	296	414	482	709	11
23	296	403	301	409	482	709	11
,	301	402	303	414	482	709	11
transparencia,	310	402	364	414	482	709	11
contradicción,	371	402	426	414	482	709	11
eficacia,	99	416	129	427	482	709	11
legalidad,	132	416	167	427	482	709	11
libertad	170	416	200	427	482	709	11
de	204	416	213	427	482	709	11
elección	217	416	249	427	482	709	11
y	252	416	257	427	482	709	11
derecho	260	416	293	427	482	709	11
de	296	416	306	427	482	709	11
representación	310	416	368	427	482	709	11
por	371	416	385	427	482	709	11
parte	389	416	410	427	482	709	11
del	413	416	425	427	482	709	11
consumidor,	99	429	146	441	482	709	11
establecidos	148	429	195	441	482	709	11
en	198	429	208	441	482	709	11
la	210	429	216	441	482	709	11
Recomendación	218	429	282	441	482	709	11
98/257/CE	284	429	326	441	482	709	11
de	329	429	339	441	482	709	11
la	341	429	347	441	482	709	11
Comisión,	350	429	389	441	482	709	11
de	391	429	400	441	482	709	11
30	403	429	413	441	482	709	11
de	415	429	425	441	482	709	11
marzo,	99	443	125	454	482	709	11
relativa	128	443	155	454	482	709	11
a	159	443	163	454	482	709	11
los	166	443	177	454	482	709	11
principios	180	443	218	454	482	709	11
aplicables	221	443	258	454	482	709	11
a	261	443	265	454	482	709	11
los	269	443	279	454	482	709	11
órganos	283	443	314	454	482	709	11
responsables	317	443	367	454	482	709	11
de	371	443	380	454	482	709	11
la	384	443	390	454	482	709	11
solución	393	443	425	454	482	709	11
extrajudicial	99	456	146	468	482	709	11
de	148	456	158	468	482	709	11
los	161	456	172	468	482	709	11
de	175	456	185	468	482	709	11
los	187	456	198	468	482	709	11
litigios	201	456	225	468	482	709	11
en	228	456	237	468	482	709	11
materia	240	456	269	468	482	709	11
de	272	456	282	468	482	709	11
consumo	285	456	321	468	482	709	11
24	321	457	327	463	482	709	11
.	327	456	329	468	482	709	11
[126]	57	672	74	681	482	709	11
20	99	483	106	491	482	709	11
La	113	483	120	491	482	709	11
comunicación	122	483	161	491	482	709	11
publicitaria,	162	483	195	491	482	709	11
como	196	483	212	491	482	709	11
comunicación	214	483	253	491	482	709	11
colectiva,	255	483	281	491	482	709	11
se	283	483	289	491	482	709	11
muestra	291	483	313	491	482	709	11
como	315	483	332	491	482	709	11
el	334	483	338	491	482	709	11
canal	340	483	354	491	482	709	11
especialmente	356	483	396	491	482	709	11
adecuado	398	483	425	491	482	709	11
para	113	491	126	499	482	709	11
difundir	127	491	149	499	482	709	11
manifestaciones	151	491	195	499	482	709	11
denigratorias	197	491	234	499	482	709	11
de	235	491	242	499	482	709	11
otro.	244	491	258	499	482	709	11
Lejos	259	491	274	499	482	709	11
de	275	491	282	499	482	709	11
eliminar	284	491	306	499	482	709	11
la	308	491	313	499	482	709	11
competencia,	314	491	352	499	482	709	11
la	353	491	357	499	482	709	11
publicidad	359	491	387	499	482	709	11
contribuye	389	491	419	499	482	709	11
al	421	491	425	499	482	709	11
desarrollo	113	500	142	508	482	709	11
de	144	500	151	508	482	709	11
la	153	500	158	508	482	709	11
actividad	160	500	184	508	482	709	11
competitiva	186	500	219	508	482	709	11
y,	221	500	225	508	482	709	11
en	227	500	233	508	482	709	11
ciertas	235	500	254	508	482	709	11
ocasiones,	256	500	285	508	482	709	11
aviva	287	500	300	508	482	709	11
la	302	500	307	508	482	709	11
competencia	309	500	345	508	482	709	11
económica	347	500	377	508	482	709	11
hasta	379	500	394	508	482	709	11
imprimirle	396	500	425	508	482	709	11
carácter	113	508	137	516	482	709	11
desleal.	140	508	161	516	482	709	11
Sobre	163	508	180	516	482	709	11
todo	183	508	196	516	482	709	11
ello,	200	508	211	516	482	709	11
puede	214	508	231	516	482	709	11
verse	234	508	249	516	482	709	11
ZENO-ZENCOVICH,	253	508	316	516	482	709	11
V.	317	508	322	516	482	709	11
y	324	508	328	516	482	709	11
ASSUMMA,	330	508	363	516	482	709	11
F.	366	508	370	516	482	709	11
(1991)	372	508	391	516	482	709	11
Pubblicità	394	508	419	516	482	709	11
e	422	508	425	516	482	709	11
sponsorizzazioni,	113	517	158	525	482	709	11
Cedam,	159	517	181	525	482	709	11
Padua,	182	517	200	525	482	709	11
p.	201	517	206	525	482	709	11
32;	207	517	216	525	482	709	11
LARA	217	517	234	525	482	709	11
GONZÁLEZ,	235	517	274	525	482	709	11
R.	275	517	281	525	482	709	11
(2007)	282	517	300	525	482	709	11
La	302	517	308	525	482	709	11
denigración	310	517	340	525	482	709	11
en	341	517	348	525	482	709	11
el	349	517	354	525	482	709	11
derecho	355	517	376	525	482	709	11
de	378	517	384	525	482	709	11
la	386	517	390	525	482	709	11
competencia	392	517	425	525	482	709	11
desleal,	113	525	133	533	482	709	11
Thomson	133	525	160	533	482	709	11
Civitas,	162	525	183	533	482	709	11
Navarra,	184	525	208	533	482	709	11
pp.	209	525	218	533	482	709	11
54	219	525	226	533	482	709	11
y	228	525	231	533	482	709	11
55.	233	525	242	533	482	709	11
21	99	536	106	544	482	709	11
Tal	113	536	121	544	482	709	11
precepto	123	536	149	544	482	709	11
dispone	151	536	173	544	482	709	11
que	175	536	185	544	482	709	11
“la	186	536	194	544	482	709	11
publicidad	196	536	224	544	482	709	11
no	226	536	233	544	482	709	11
deberá	235	536	255	544	482	709	11
denigrar	257	536	280	544	482	709	11
ni	282	536	287	544	482	709	11
menospreciar,	289	536	329	544	482	709	11
implícita	330	536	354	544	482	709	11
o	356	536	359	544	482	709	11
explícitamente,	361	536	404	544	482	709	11
a	406	536	409	544	482	709	11
otras	411	536	425	544	482	709	11
empresas,	113	545	142	553	482	709	11
actividades,	143	545	175	553	482	709	11
productos	176	545	205	553	482	709	11
o	207	545	211	553	482	709	11
servicios.	213	545	240	553	482	709	11
No	241	545	250	553	482	709	11
se	252	545	258	553	482	709	11
considerarán	260	545	297	553	482	709	11
denigración	299	545	332	553	482	709	11
las	334	545	341	553	482	709	11
manifestaciones	343	545	388	553	482	709	11
recogidas	390	545	416	553	482	709	11
en	418	545	425	553	482	709	11
el	113	553	118	561	482	709	11
mensaje	120	553	143	561	482	709	11
publicitario	145	553	176	561	482	709	11
que	178	553	188	561	482	709	11
sean	190	553	203	561	482	709	11
exactas,	204	553	227	561	482	709	11
verdaderas	228	553	259	561	482	709	11
y	260	553	263	561	482	709	11
pertinentes.	265	553	299	561	482	709	11
En	300	553	307	561	482	709	11
particular,	309	553	337	561	482	709	11
no	338	553	345	561	482	709	11
se	347	553	353	561	482	709	11
estimarán	355	553	382	561	482	709	11
pertinentes	384	553	416	561	482	709	11
las	418	553	425	561	482	709	11
alusiones	113	561	139	569	482	709	11
a	141	561	144	569	482	709	11
las	146	561	153	569	482	709	11
circunstancias	155	561	194	569	482	709	11
personales	196	561	226	569	482	709	11
del	228	561	237	569	482	709	11
empresario	239	561	271	569	482	709	11
o	273	561	277	569	482	709	11
de	279	561	285	569	482	709	11
su	287	561	294	569	482	709	11
empresa”.	296	561	324	569	482	709	11
22	99	573	106	581	482	709	11
Las	113	573	123	581	482	709	11
funciones,	125	573	154	581	482	709	11
la	156	573	161	581	482	709	11
composición	163	573	199	581	482	709	11
y	202	573	205	581	482	709	11
el	208	573	213	581	482	709	11
funcionamiento	216	573	260	581	482	709	11
del	263	573	271	581	482	709	11
Jurado	274	573	292	581	482	709	11
se	295	573	301	581	482	709	11
regulan	304	573	325	581	482	709	11
tanto	328	573	343	581	482	709	11
en	346	573	353	581	482	709	11
los	356	573	364	581	482	709	11
arts.	367	573	379	581	482	709	11
44	381	573	388	581	482	709	11
a	391	573	394	581	482	709	11
50	397	573	404	581	482	709	11
de	407	573	414	581	482	709	11
los	417	573	425	581	482	709	11
Estatutos	113	581	140	589	482	709	11
de	142	581	149	589	482	709	11
Autocontrol,	150	581	187	589	482	709	11
de	188	581	195	589	482	709	11
11	197	581	204	589	482	709	11
de	207	581	214	589	482	709	11
mayo	216	581	231	589	482	709	11
de	233	581	240	589	482	709	11
1995	242	581	256	589	482	709	11
–cuya	258	581	274	589	482	709	11
última	276	581	294	589	482	709	11
modificación	296	581	332	589	482	709	11
es	334	581	340	589	482	709	11
de	342	581	349	589	482	709	11
3	351	581	355	589	482	709	11
de	357	581	364	589	482	709	11
abril	366	581	378	589	482	709	11
de	381	581	388	589	482	709	11
2006-,	390	581	408	589	482	709	11
como	409	581	425	589	482	709	11
en	113	589	120	598	482	709	11
el	122	589	127	598	482	709	11
Reglamento	129	589	163	598	482	709	11
del	165	589	173	598	482	709	11
propio	175	589	194	598	482	709	11
Jurado	196	589	215	598	482	709	11
de	217	589	224	598	482	709	11
la	226	589	230	598	482	709	11
Publicidad,	232	589	262	598	482	709	11
de	264	589	270	598	482	709	11
23	273	589	280	598	482	709	11
de	282	589	289	598	482	709	11
abril	291	589	303	598	482	709	11
de	305	589	312	598	482	709	11
1997,	314	589	330	598	482	709	11
cuya	331	589	344	598	482	709	11
última	346	589	363	598	482	709	11
reforma	365	589	388	598	482	709	11
data	390	589	402	598	482	709	11
de	404	589	411	598	482	709	11
2	413	589	416	598	482	709	11
de	418	589	425	598	482	709	11
octubre	113	598	136	606	482	709	11
de	138	598	145	606	482	709	11
2012.	146	598	162	606	482	709	11
23	99	609	106	617	482	709	11
Sobre	113	609	130	617	482	709	11
los	134	609	142	617	482	709	11
conceptos	145	609	174	617	482	709	11
de	178	609	185	617	482	709	11
independencia	188	609	229	617	482	709	11
e	232	609	236	617	482	709	11
imparcialidad,	239	609	278	617	482	709	11
GALÁN	281	609	304	617	482	709	11
GONZÁLEZ,	308	609	346	617	482	709	11
C.	349	609	356	617	482	709	11
(2005)	359	609	377	617	482	709	11
Protección	381	609	407	617	482	709	11
de	411	609	417	617	482	709	11
la	421	609	425	617	482	709	11
imparcialidad	113	618	149	626	482	709	11
judicial:	151	618	170	626	482	709	11
abstención	171	618	199	626	482	709	11
y	201	618	203	626	482	709	11
recusación,	205	618	234	626	482	709	11
Tirant	235	617	252	626	482	709	11
lo	254	617	259	626	482	709	11
Blanch,	261	617	281	626	482	709	11
Valencia,	281	617	306	626	482	709	11
pp.	307	617	315	626	482	709	11
19-26.	317	617	334	626	482	709	11
24	99	629	106	637	482	709	11
Ahora	113	629	131	637	482	709	11
bien,	133	629	146	637	482	709	11
no	147	629	154	637	482	709	11
faltan	156	629	171	637	482	709	11
reclamaciones	173	629	213	637	482	709	11
administrativas	214	629	256	637	482	709	11
en	258	629	265	637	482	709	11
las	266	629	273	637	482	709	11
que	275	629	285	637	482	709	11
expresamente	287	629	327	637	482	709	11
se	328	629	334	637	482	709	11
alude	336	629	351	637	482	709	11
a	353	629	356	637	482	709	11
la	357	629	362	637	482	709	11
falta	363	629	375	637	482	709	11
de	376	629	383	637	482	709	11
independencia	385	629	425	637	482	709	11
e	113	637	117	645	482	709	11
imparcialidad	118	637	155	645	482	709	11
del	157	637	165	645	482	709	11
Jurado	167	637	185	645	482	709	11
de	187	637	194	645	482	709	11
la	196	637	200	645	482	709	11
Publicidad.	202	637	232	645	482	709	11
En	233	637	240	645	482	709	11
este	241	637	253	645	482	709	11
sentido,	255	637	277	645	482	709	11
la	278	637	283	645	482	709	11
Resolución,	284	637	317	645	482	709	11
de	318	637	325	645	482	709	11
28	327	637	334	645	482	709	11
de	335	637	342	645	482	709	11
abril	344	637	356	645	482	709	11
de	358	637	365	645	482	709	11
2008,	367	637	382	645	482	709	11
de	383	637	390	645	482	709	11
la	392	637	396	645	482	709	11
Comisión	398	637	425	645	482	709	11
Nacional	113	645	138	654	482	709	11
de	141	645	148	654	482	709	11
la	151	645	155	654	482	709	11
Competencia	158	645	196	654	482	709	11
(AC	198	645	210	654	482	709	11
2008/1775),	213	645	246	654	482	709	11
que	248	645	259	654	482	709	11
desestima	261	645	289	654	482	709	11
el	292	645	297	654	482	709	11
recurso	299	645	321	654	482	709	11
presentado	324	645	356	654	482	709	11
por	358	645	369	654	482	709	11
Ausbank	371	645	395	654	482	709	11
Consumo	397	645	425	654	482	709	11
López,	243	33	260	41	482	709	12
D.	261	33	267	41	482	709	12
-	268	33	270	41	482	709	12
La	272	33	278	41	482	709	12
publicidad	280	33	307	41	482	709	12
desleal	309	33	326	41	482	709	12
en	328	33	335	41	482	709	12
la	337	33	341	41	482	709	12
competencia...	343	33	381	41	482	709	12
De	71	83	83	94	482	709	12
la	87	83	93	94	482	709	12
literalidad	96	83	134	94	482	709	12
de	137	83	147	94	482	709	12
ambas	151	83	176	94	482	709	12
normas,	179	83	210	94	482	709	12
anteriormente	213	83	270	94	482	709	12
enunciadas,	273	83	317	94	482	709	12
puede	320	83	345	94	482	709	12
colegirse	348	83	383	94	482	709	12
que	57	96	71	108	482	709	12
la	74	96	80	108	482	709	12
alegación	82	96	118	108	482	709	12
publicitaria,	121	96	164	108	482	709	12
además	166	96	195	108	482	709	12
de	198	96	208	108	482	709	12
verdadera	210	96	249	108	482	709	12
25	249	97	255	104	482	709	12
y	257	96	262	108	482	709	12
exacta	264	96	289	108	482	709	12
26	289	97	295	104	482	709	12
,	295	96	297	108	482	709	12
debe	298	96	318	108	482	709	12
ser	321	96	332	108	482	709	12
pertinente	335	96	376	108	482	709	12
27	376	97	382	104	482	709	12
.	382	96	383	108	482	709	12
En	57	110	66	121	482	709	12
otras	70	110	90	121	482	709	12
palabras,	93	110	127	121	482	709	12
ha	129	110	138	121	482	709	12
de	141	110	151	121	482	709	12
ser	154	110	166	121	482	709	12
necesaria,	169	110	207	121	482	709	12
pues,	210	110	230	121	482	709	12
en	232	110	242	121	482	709	12
caso	245	110	262	121	482	709	12
contrario,	266	110	303	121	482	709	12
la	306	110	312	121	482	709	12
publicidad	315	110	354	121	482	709	12
podría	358	110	383	121	482	709	12
ser	57	123	68	135	482	709	12
calificada	72	123	107	135	482	709	12
como	110	123	133	135	482	709	12
desleal.	137	123	165	135	482	709	12
No	167	123	180	135	482	709	12
son	184	123	198	135	482	709	12
pertinentes	201	123	246	135	482	709	12
las	250	123	260	135	482	709	12
referencias	263	123	305	135	482	709	12
a	309	123	313	135	482	709	12
las	317	123	326	135	482	709	12
circunstancias	330	123	383	135	482	709	12
personales	57	137	99	148	482	709	12
del	101	137	113	148	482	709	12
empresario	115	137	160	148	482	709	12
28	160	137	166	144	482	709	12
–como,	168	137	197	148	482	709	12
entre	199	137	220	148	482	709	12
otras,	222	137	244	148	482	709	12
son	245	137	259	148	482	709	12
la	262	137	268	148	482	709	12
nacionalidad,	270	137	320	148	482	709	12
la	322	137	328	148	482	709	12
ideología	330	137	365	148	482	709	12
y	368	137	372	148	482	709	12
su	374	137	383	148	482	709	12
vida	57	151	72	163	482	709	12
privada-	75	151	107	163	482	709	12
o	109	151	115	163	482	709	12
de	118	151	127	163	482	709	12
su	130	151	139	163	482	709	12
empresa	141	151	175	163	482	709	12
cuyo	178	151	196	163	482	709	12
objetivo	199	151	231	163	482	709	12
sea	233	151	246	163	482	709	12
el	249	151	255	163	482	709	12
desprestigio	258	151	305	163	482	709	12
comercial	308	151	345	163	482	709	12
29	345	152	351	158	482	709	12
.	351	151	353	163	482	709	12
Los	71	176	85	188	482	709	12
actos	87	176	108	188	482	709	12
de	111	176	121	188	482	709	12
denigración	123	176	169	188	482	709	12
suponen	171	176	205	188	482	709	12
el	208	176	215	188	482	709	12
descrédito	217	176	259	188	482	709	12
comercial	261	176	299	188	482	709	12
de	302	176	312	188	482	709	12
los	315	176	326	188	482	709	12
competidores	328	176	383	188	482	709	12
o	57	190	62	201	482	709	12
de	65	190	75	201	482	709	12
sus	77	190	89	201	482	709	12
productos	92	190	132	201	482	709	12
o	134	190	140	201	482	709	12
servicios.	142	190	178	201	482	709	12
El	179	190	186	201	482	709	12
acto	189	190	206	201	482	709	12
denigratorio,	208	190	258	201	482	709	12
en	260	190	269	201	482	709	12
sí	272	190	277	201	482	709	12
mismo,	280	190	308	201	482	709	12
abarca,	310	190	337	201	482	709	12
además	339	190	368	201	482	709	12
del	371	190	383	201	482	709	12
supuesto	57	203	92	215	482	709	12
de	95	203	105	215	482	709	12
deterioro	108	203	145	215	482	709	12
efectivo	148	203	179	215	482	709	12
del	182	203	194	215	482	709	12
crédito	197	203	225	215	482	709	12
del	228	203	239	215	482	709	12
competidor,	242	203	289	215	482	709	12
el	292	203	298	215	482	709	12
que	301	203	316	215	482	709	12
esas	319	203	335	215	482	709	12
alegaciones	338	203	383	215	482	709	12
sean	57	217	74	228	482	709	12
susceptibles	80	217	126	228	482	709	12
de	132	217	142	228	482	709	12
mermar	147	217	179	228	482	709	12
dicho	184	217	206	228	482	709	12
nombre	212	217	243	228	482	709	12
comercial.	249	217	288	228	482	709	12
En	293	217	303	228	482	709	12
todo	308	217	327	228	482	709	12
caso,	333	217	352	228	482	709	12
resulta	357	217	383	228	482	709	12
preceptivo	57	231	98	242	482	709	12
que	101	231	116	242	482	709	12
el	119	231	125	242	482	709	12
denigrado	128	231	168	242	482	709	12
pueda	170	231	194	242	482	709	12
ser	197	231	209	242	482	709	12
identificado.	212	231	259	242	482	709	12
La	71	256	80	267	482	709	12
denigración	83	256	128	267	482	709	12
puede	131	256	156	267	482	709	12
acontecer,	159	256	199	267	482	709	12
al	202	256	208	267	482	709	12
igual	211	256	228	267	482	709	12
que	231	256	246	267	482	709	12
en	249	256	259	267	482	709	12
la	262	256	268	267	482	709	12
radio,	272	256	293	267	482	709	12
prensa	296	256	322	267	482	709	12
y	325	256	329	267	482	709	12
televisión,	332	256	371	267	482	709	12
en	373	256	383	267	482	709	12
la	57	269	63	281	482	709	12
Red	66	269	81	281	482	709	12
de	84	269	94	281	482	709	12
redes.	97	269	120	281	482	709	12
Aunque,	122	269	155	281	482	709	12
por	157	269	171	281	482	709	12
el	174	269	181	281	482	709	12
momento,	184	269	224	281	482	709	12
la	226	269	232	281	482	709	12
mayoría	235	269	266	281	482	709	12
de	269	269	279	281	482	709	12
anuncios	282	269	315	281	482	709	12
en	318	269	328	281	482	709	12
los	331	269	342	281	482	709	12
que	345	269	359	281	482	709	12
se	362	269	371	281	482	709	12
ha	374	269	383	281	482	709	12
apreciado	57	283	95	294	482	709	12
la	98	283	104	294	482	709	12
presencia	107	283	144	294	482	709	12
de	146	283	156	294	482	709	12
la	159	283	165	294	482	709	12
misma,	168	283	195	294	482	709	12
por	197	283	211	294	482	709	12
parte	213	283	235	294	482	709	12
de	238	283	247	294	482	709	12
los	250	283	261	294	482	709	12
tribunales	264	283	302	294	482	709	12
y	304	283	309	294	482	709	12
de	311	283	321	294	482	709	12
los	324	283	335	294	482	709	12
sistemas	338	283	370	294	482	709	12
de	373	283	383	294	482	709	12
autorregulación	57	296	118	308	482	709	12
30	118	297	124	303	482	709	12
,	124	296	125	308	482	709	12
han	127	296	141	308	482	709	12
sido	144	296	160	308	482	709	12
difundidos	163	296	203	308	482	709	12
en	206	296	216	308	482	709	12
medios	219	296	247	308	482	709	12
tradicionales	250	296	299	308	482	709	12
–sobre	302	296	329	308	482	709	12
todo	332	296	351	308	482	709	12
la	353	296	360	308	482	709	12
radio	362	296	383	308	482	709	12
y	57	310	61	321	482	709	12
la	64	310	70	321	482	709	12
televisión-,	73	310	114	321	482	709	12
no	116	310	126	321	482	709	12
faltan	129	310	150	321	482	709	12
supuestos	152	310	191	321	482	709	12
que	194	310	209	321	482	709	12
han	212	310	226	321	482	709	12
tenido	228	310	253	321	482	709	12
lugar	256	310	275	321	482	709	12
en	278	310	287	321	482	709	12
Internet	290	310	321	321	482	709	12
31	321	310	327	317	482	709	12
.	327	310	329	321	482	709	12
frente	71	340	88	348	482	709	12
a	90	340	93	348	482	709	12
Autocontrol.	95	340	132	348	482	709	12
A	133	340	137	348	482	709	12
este	140	340	152	348	482	709	12
respecto,	154	340	180	348	482	709	12
Ausbank	181	340	205	348	482	709	12
Consumo	208	340	236	348	482	709	12
entendía	238	340	262	348	482	709	12
que	265	340	275	348	482	709	12
el	278	340	282	348	482	709	12
Jurado	285	340	303	348	482	709	12
carecía	306	340	325	348	482	709	12
de	328	340	335	348	482	709	12
tales	337	340	350	348	482	709	12
caracteres,	353	340	383	348	482	709	12
dado	71	348	85	357	482	709	12
que	88	348	98	357	482	709	12
estaba	101	348	119	357	482	709	12
integrado	122	348	149	357	482	709	12
en	152	348	159	357	482	709	12
la	162	348	166	357	482	709	12
propia	169	348	187	357	482	709	12
estructura	190	348	219	357	482	709	12
de	222	348	229	357	482	709	12
quien	232	348	248	357	482	709	12
crea	251	348	263	357	482	709	12
las	266	348	273	357	482	709	12
normas,	276	348	299	357	482	709	12
ser	301	348	310	357	482	709	12
designado	313	348	341	357	482	709	12
y	344	348	347	357	482	709	12
pagado	350	348	370	357	482	709	12
por	373	348	383	357	482	709	12
Autocontrol.	71	357	108	365	482	709	12
25	57	368	64	376	482	709	12
Veraz,	71	368	88	376	482	709	12
a	90	368	93	376	482	709	12
tenor	95	368	111	376	482	709	12
de	114	368	121	376	482	709	12
los	123	368	131	376	482	709	12
arts.	134	368	146	376	482	709	12
9	148	368	152	376	482	709	12
de	154	368	161	376	482	709	12
la	164	368	168	376	482	709	12
LCD	171	368	184	376	482	709	12
y	187	368	190	376	482	709	12
20.1	192	368	204	376	482	709	12
de	207	368	214	376	482	709	12
la	216	368	221	376	482	709	12
Constitución	224	368	260	376	482	709	12
Española,	263	368	289	376	482	709	12
es	291	368	297	376	482	709	12
la	299	368	304	376	482	709	12
información	306	368	340	376	482	709	12
objetivamente	343	368	383	376	482	709	12
verdadera.	71	376	101	385	482	709	12
Sobre	102	376	118	385	482	709	12
esta	120	376	131	385	482	709	12
cuestión,	133	376	159	385	482	709	12
PANTALEON	160	376	199	385	482	709	12
PRIETO,	201	376	225	385	482	709	12
A.F.	225	376	235	385	482	709	12
(1996)	236	376	255	385	482	709	12
“La	256	376	265	385	482	709	12
constitución,	267	376	303	385	482	709	12
el	304	376	309	385	482	709	12
honor	311	376	329	385	482	709	12
y	330	376	333	385	482	709	12
unos	335	376	349	385	482	709	12
abrigos”,	351	376	375	385	482	709	12
La	376	377	383	385	482	709	12
Ley,	71	385	81	393	482	709	12
núm.	83	385	96	393	482	709	12
2,	98	385	103	393	482	709	12
pp.	105	385	113	393	482	709	12
1689-1695;	114	385	146	393	482	709	12
PERDICES,	148	385	179	393	482	709	12
A.B.	180	385	192	393	482	709	12
(1996)	193	385	212	393	482	709	12
“Comentario	213	385	251	393	482	709	12
a	253	385	256	393	482	709	12
la	258	385	263	393	482	709	12
STS	265	385	276	393	482	709	12
de	278	385	285	393	482	709	12
20	287	385	294	393	482	709	12
de	296	385	303	393	482	709	12
marzo	305	385	323	393	482	709	12
de	326	385	333	393	482	709	12
1996”,	335	385	353	393	482	709	12
Cuadernos	355	385	383	393	482	709	12
Civitas	71	393	88	401	482	709	12
de	90	393	96	401	482	709	12
Jurisprudencia	98	393	135	401	482	709	12
Civil,	137	393	149	401	482	709	12
núm.	150	393	164	401	482	709	12
42,	165	393	174	401	482	709	12
p.	175	393	180	401	482	709	12
921.	181	393	193	401	482	709	12
26	57	405	64	413	482	709	12
La	71	405	77	413	482	709	12
necesidad	81	405	109	413	482	709	12
de	113	405	120	413	482	709	12
que	123	405	134	413	482	709	12
las	138	405	145	413	482	709	12
manifestaciones	149	405	193	413	482	709	12
sean	197	405	210	413	482	709	12
exactas	214	405	234	413	482	709	12
supone	238	405	259	413	482	709	12
que	263	405	273	413	482	709	12
las	277	405	284	413	482	709	12
mismas	288	405	309	413	482	709	12
deben	313	405	330	413	482	709	12
provocar	334	405	359	413	482	709	12
en	363	405	370	413	482	709	12
sus	374	405	383	413	482	709	12
destinatarios	71	413	107	421	482	709	12
una	109	413	119	421	482	709	12
representación	120	413	162	421	482	709	12
lo	164	413	169	421	482	709	12
más	171	413	182	421	482	709	12
fidedigna	184	413	209	421	482	709	12
posible	210	413	230	421	482	709	12
de	232	413	239	421	482	709	12
la	240	413	245	421	482	709	12
realidad	246	413	268	421	482	709	12
de	270	413	277	421	482	709	12
las	279	413	286	421	482	709	12
cosas.	287	413	304	421	482	709	12
Resulta	305	413	326	421	482	709	12
exigible	327	413	348	421	482	709	12
una	350	413	360	421	482	709	12
estricta	362	413	383	421	482	709	12
correspondencia	71	421	118	429	482	709	12
entre	120	421	135	429	482	709	12
lo	137	421	142	429	482	709	12
alegado	144	421	165	429	482	709	12
o	167	421	171	429	482	709	12
manifestado	173	421	207	429	482	709	12
y	209	421	212	429	482	709	12
la	214	421	218	429	482	709	12
realidad	220	421	242	429	482	709	12
–veracidad-,	244	421	278	429	482	709	12
así	279	421	286	429	482	709	12
como	288	421	304	429	482	709	12
su	306	421	312	429	482	709	12
correcto	314	421	339	429	482	709	12
entendimiento,	341	421	383	429	482	709	12
por	71	430	81	438	482	709	12
parte	83	430	98	438	482	709	12
de	100	430	107	438	482	709	12
los	109	430	118	438	482	709	12
destinatarios,	120	430	157	438	482	709	12
por	159	430	169	438	482	709	12
encima	171	430	191	438	482	709	12
de	193	430	200	438	482	709	12
lo	202	430	208	438	482	709	12
que	210	430	220	438	482	709	12
se	222	430	228	438	482	709	12
tiene	230	430	245	438	482	709	12
por	247	430	257	438	482	709	12
suficiente	259	430	286	438	482	709	12
para	288	430	300	438	482	709	12
evitar	302	430	318	438	482	709	12
el	321	430	325	438	482	709	12
engaño	328	430	348	438	482	709	12
–exactitud-.	350	430	383	438	482	709	12
Asimismo,	71	438	100	446	482	709	12
la	102	438	106	446	482	709	12
inexactitud	109	438	140	446	482	709	12
debería	143	438	164	446	482	709	12
ser	166	438	175	446	482	709	12
irrelevante	178	438	208	446	482	709	12
si	211	438	215	446	482	709	12
la	218	438	222	446	482	709	12
misma	225	438	243	446	482	709	12
no	245	438	253	446	482	709	12
lleva	255	438	268	446	482	709	12
al	270	438	275	446	482	709	12
engaño	277	438	298	446	482	709	12
al	300	438	305	446	482	709	12
destinatario	307	438	341	446	482	709	12
medio.	343	438	362	446	482	709	12
A	364	438	368	446	482	709	12
este	371	438	383	446	482	709	12
respecto,	71	447	97	455	482	709	12
SALVADOR	98	447	132	455	482	709	12
CODERCH,	134	447	170	455	482	709	12
P.	171	447	175	455	482	709	12
(1987)	176	447	195	455	482	709	12
¿Qué	197	447	210	455	482	709	12
es	212	447	218	455	482	709	12
difamar?	220	447	242	455	482	709	12
Libelo	244	447	259	455	482	709	12
contra	261	447	278	455	482	709	12
la	280	447	284	455	482	709	12
Ley	286	447	295	455	482	709	12
Libelo,	297	447	313	455	482	709	12
Civitas,	315	447	335	455	482	709	12
Madrid,	336	447	358	455	482	709	12
p.	359	447	364	455	482	709	12
51.	365	447	374	455	482	709	12
27	57	458	64	466	482	709	12
A	71	458	76	466	482	709	12
juicio	77	458	93	466	482	709	12
de	94	458	101	466	482	709	12
OTAMENDI	103	458	138	466	482	709	12
RODRÍGUEZ-BETHENCOURT,	140	458	231	466	482	709	12
J.J.	233	458	239	466	482	709	12
(1994)	240	458	259	466	482	709	12
Comentarios	261	458	294	466	482	709	12
a	296	458	299	466	482	709	12
la	301	458	306	466	482	709	12
Ley	308	458	316	466	482	709	12
de	318	458	325	466	482	709	12
Competencia	326	458	361	466	482	709	12
Desleal,	363	458	383	466	482	709	12
Aranzadi,	71	466	97	474	482	709	12
Pamplona,	99	466	127	474	482	709	12
pp.	129	466	137	474	482	709	12
193	138	466	149	474	482	709	12
y	150	466	154	474	482	709	12
194,	155	466	167	474	482	709	12
tal	169	466	175	474	482	709	12
expresión	177	466	205	474	482	709	12
equivale	207	466	230	474	482	709	12
a	232	466	235	474	482	709	12
“directamente	236	466	276	474	482	709	12
relacionadas”,	278	466	318	474	482	709	12
por	319	466	329	474	482	709	12
lo	331	466	336	474	482	709	12
que	338	466	348	474	482	709	12
se	350	466	356	474	482	709	12
entiende	358	466	383	474	482	709	12
que	71	475	81	483	482	709	12
las	83	475	91	483	482	709	12
informaciones,	93	475	134	483	482	709	12
para	135	475	148	483	482	709	12
no	150	475	157	483	482	709	12
incurrir	159	475	181	483	482	709	12
en	183	475	190	483	482	709	12
el	192	475	197	483	482	709	12
ilícito,	199	475	216	483	482	709	12
además	217	475	238	483	482	709	12
de	240	475	247	483	482	709	12
verdaderas	249	475	280	483	482	709	12
y	282	475	285	483	482	709	12
exactas,	287	475	310	483	482	709	12
deben	311	475	329	483	482	709	12
tener	331	475	346	483	482	709	12
una	348	475	358	483	482	709	12
relación	360	475	383	483	482	709	12
directa	71	483	90	491	482	709	12
con	92	483	103	491	482	709	12
el	105	483	110	491	482	709	12
objeto	111	483	130	491	482	709	12
de	132	483	139	491	482	709	12
la	141	483	145	491	482	709	12
información.	147	483	182	491	482	709	12
28	57	494	64	502	482	709	12
Como	71	494	89	502	482	709	12
pone	92	494	106	502	482	709	12
de	108	494	115	502	482	709	12
relieve	118	494	137	502	482	709	12
DE	139	494	148	502	482	709	12
LA	151	494	159	502	482	709	12
CUESTA	161	494	186	502	482	709	12
RUTE,	189	494	207	502	482	709	12
J.M.	209	494	219	502	482	709	12
(2002)	221	494	240	502	482	709	12
Curso	242	494	257	502	482	709	12
de	260	494	266	502	482	709	12
Derecho	269	494	291	502	482	709	12
de	294	494	300	502	482	709	12
la	303	494	307	502	482	709	12
Publicidad,	310	494	338	502	482	709	12
Eunsa,	339	494	357	502	482	709	12
Navarra,	359	494	383	502	482	709	12
pp.	71	503	79	511	482	709	12
179	81	503	91	511	482	709	12
y	93	503	97	511	482	709	12
180,	99	503	111	511	482	709	12
no	112	503	120	511	482	709	12
es	122	503	128	511	482	709	12
lo	130	503	136	511	482	709	12
mismo	138	503	157	511	482	709	12
el	159	503	164	511	482	709	12
crédito	166	503	186	511	482	709	12
comercial	189	503	216	511	482	709	12
que	218	503	229	511	482	709	12
el	231	503	236	511	482	709	12
honor	238	503	255	511	482	709	12
de	258	503	265	511	482	709	12
las	267	503	274	511	482	709	12
personas,	276	503	303	511	482	709	12
a	305	503	308	511	482	709	12
pesar	310	503	325	511	482	709	12
de	327	503	334	511	482	709	12
que	337	503	347	511	482	709	12
las	349	503	356	511	482	709	12
acciones	359	503	383	511	482	709	12
susceptibles	71	511	105	519	482	709	12
de	107	511	114	519	482	709	12
lesionarlos	117	511	148	519	482	709	12
son	150	511	161	519	482	709	12
parecidas	163	511	190	519	482	709	12
en	193	511	199	519	482	709	12
su	202	511	209	519	482	709	12
estructura.	211	511	242	519	482	709	12
El	244	511	249	519	482	709	12
honor	252	511	270	519	482	709	12
de	273	511	280	519	482	709	12
las	283	511	290	519	482	709	12
personas,	293	511	320	519	482	709	12
como	322	511	338	519	482	709	12
es	341	511	347	519	482	709	12
sabido,	350	511	369	519	482	709	12
está	371	511	383	519	482	709	12
protegido	71	519	98	527	482	709	12
por	101	519	111	527	482	709	12
el	114	519	119	527	482	709	12
art.	121	519	131	527	482	709	12
18.1	133	519	145	527	482	709	12
de	147	519	154	527	482	709	12
la	157	519	161	527	482	709	12
Constitución	164	519	201	527	482	709	12
Española,	203	519	229	527	482	709	12
así	231	519	238	527	482	709	12
como	241	519	257	527	482	709	12
por	260	519	270	527	482	709	12
la	272	519	277	527	482	709	12
Ley	279	519	289	527	482	709	12
Orgánica	292	519	317	527	482	709	12
española	320	519	344	527	482	709	12
1/1982,	347	519	368	527	482	709	12
de	370	519	377	527	482	709	12
5	379	519	383	527	482	709	12
de	71	528	78	536	482	709	12
mayo,	80	528	96	536	482	709	12
de	98	528	105	536	482	709	12
protección	107	528	137	536	482	709	12
civil	139	528	150	536	482	709	12
del	152	528	161	536	482	709	12
derecho	163	528	186	536	482	709	12
al	188	528	193	536	482	709	12
honor,	195	528	213	536	482	709	12
a	215	528	218	536	482	709	12
la	220	528	225	536	482	709	12
intimidad	227	528	253	536	482	709	12
personal	255	528	279	536	482	709	12
y	281	528	284	536	482	709	12
familiar	286	528	307	536	482	709	12
y	309	528	312	536	482	709	12
a	314	528	317	536	482	709	12
la	319	528	324	536	482	709	12
propia	326	528	344	536	482	709	12
imagen.	346	528	367	536	482	709	12
Si	369	528	374	536	482	709	12
un	376	528	383	536	482	709	12
acto	71	536	83	544	482	709	12
comercial	86	536	113	544	482	709	12
publicitario	115	536	147	544	482	709	12
intentara	149	536	175	544	482	709	12
lesionar	177	536	199	544	482	709	12
el	202	536	207	544	482	709	12
honor	209	536	226	544	482	709	12
personal	229	536	253	544	482	709	12
de	255	536	262	544	482	709	12
un	265	536	272	544	482	709	12
operador	274	536	301	544	482	709	12
económico	303	536	335	544	482	709	12
aduciendo	337	536	366	544	482	709	12
en	369	536	375	544	482	709	12
el	378	536	383	544	482	709	12
contenido	71	545	99	553	482	709	12
del	101	545	110	553	482	709	12
mensaje	111	545	134	553	482	709	12
alegaciones	136	545	168	553	482	709	12
relativas	169	545	192	553	482	709	12
a	194	545	197	553	482	709	12
sus	199	545	208	553	482	709	12
cualidades	209	545	238	553	482	709	12
subjetivas	240	545	267	553	482	709	12
es	268	545	275	553	482	709	12
una	276	545	286	553	482	709	12
publicidad	288	545	316	553	482	709	12
estrictamente	318	545	357	553	482	709	12
personal	358	545	383	553	482	709	12
que	71	553	81	561	482	709	12
siempre	83	553	106	561	482	709	12
es	108	553	114	561	482	709	12
ilícita	116	553	130	561	482	709	12
por	132	553	142	561	482	709	12
desleal.	144	553	165	561	482	709	12
29	57	564	64	572	482	709	12
Como	71	564	89	572	482	709	12
en	91	564	98	572	482	709	12
su	100	564	106	572	482	709	12
momento	108	564	136	572	482	709	12
dispuso	138	564	160	572	482	709	12
GARRIGUES,	162	564	200	572	482	709	12
J.	202	564	205	572	482	709	12
(1966)	206	564	225	572	482	709	12
“Publicidad	226	564	258	572	482	709	12
y	260	564	263	572	482	709	12
competencia	265	564	301	572	482	709	12
ilícita”.	303	564	322	572	482	709	12
En	324	564	331	572	482	709	12
La	333	564	339	572	482	709	12
publicidad	341	564	368	572	482	709	12
y	370	564	372	572	482	709	12
sus	374	564	383	572	482	709	12
fundamentos	71	573	105	581	482	709	12
científicos,	107	573	134	581	482	709	12
Instituto	136	573	160	581	482	709	12
Nacional	162	573	187	581	482	709	12
de	190	573	196	581	482	709	12
Publicidad,	199	573	229	581	482	709	12
Madrid,	230	573	252	581	482	709	12
p.	254	573	258	581	482	709	12
15,	260	573	269	581	482	709	12
la	270	573	275	581	482	709	12
denigración	277	573	310	581	482	709	12
personal	312	573	337	581	482	709	12
es	339	573	345	581	482	709	12
la	347	573	352	581	482	709	12
más	354	573	365	581	482	709	12
grave	368	573	383	581	482	709	12
de	71	581	78	589	482	709	12
todas,	80	581	97	589	482	709	12
ya	98	581	104	589	482	709	12
que,	106	581	118	589	482	709	12
incluso,	120	581	141	589	482	709	12
puede	142	581	159	589	482	709	12
llegar	161	581	176	589	482	709	12
a	178	581	181	589	482	709	12
representar	183	581	217	589	482	709	12
un	219	581	226	589	482	709	12
delito	228	581	244	589	482	709	12
de	246	581	253	589	482	709	12
injuria	255	581	272	589	482	709	12
o	274	581	278	589	482	709	12
de	280	581	287	589	482	709	12
calumnia.	289	581	315	589	482	709	12
Además,	316	581	340	589	482	709	12
no	341	581	349	589	482	709	12
consiste	351	581	374	589	482	709	12
en	376	581	383	589	482	709	12
aprovecharse	71	589	108	598	482	709	12
indebidamente	110	589	152	598	482	709	12
de	154	589	161	598	482	709	12
la	163	589	167	598	482	709	12
reputación	169	589	200	598	482	709	12
ajena,	202	589	217	598	482	709	12
sino	219	589	230	598	482	709	12
en	232	589	239	598	482	709	12
destruir	241	589	264	598	482	709	12
esta	266	589	277	598	482	709	12
última,	279	589	298	598	482	709	12
para,	299	589	313	598	482	709	12
precisamente,	314	589	354	598	482	709	12
eliminar	355	589	378	598	482	709	12
a	380	589	383	598	482	709	12
un	71	598	78	606	482	709	12
competidor.	80	598	114	606	482	709	12
30	57	609	64	617	482	709	12
Así,	71	609	81	617	482	709	12
entre	83	609	98	617	482	709	12
otras,	100	609	117	617	482	709	12
en	118	609	125	617	482	709	12
el	127	609	132	617	482	709	12
ámbito	134	609	154	617	482	709	12
de	156	609	163	617	482	709	12
la	166	609	170	617	482	709	12
autorregulación,	172	609	218	617	482	709	12
la	220	609	224	617	482	709	12
Resolución	227	609	258	617	482	709	12
del	260	609	269	617	482	709	12
Jurado	271	609	289	617	482	709	12
de	292	609	298	617	482	709	12
la	301	609	305	617	482	709	12
Publicidad	308	609	336	617	482	709	12
de	338	609	345	617	482	709	12
18	348	609	355	617	482	709	12
de	357	609	364	617	482	709	12
enero	366	609	383	617	482	709	12
de	71	617	78	626	482	709	12
2005,	80	617	95	626	482	709	12
caso	97	617	109	626	482	709	12
“Euskal	111	617	131	626	482	709	12
Irrati	134	617	148	626	482	709	12
Telebista	149	617	173	626	482	709	12
(EITB)	176	617	193	626	482	709	12
vs.	196	617	203	626	482	709	12
Sociedad	204	617	229	626	482	709	12
Española	232	617	256	626	482	709	12
de	258	617	265	626	482	709	12
Radiodifusión	267	617	305	626	482	709	12
(SER)”;	308	617	328	626	482	709	12
y	329	617	332	626	482	709	12
la	334	617	339	626	482	709	12
Resolución	341	617	372	626	482	709	12
del	374	617	383	626	482	709	12
Jurado	71	626	89	634	482	709	12
de	91	626	98	634	482	709	12
30	100	626	107	634	482	709	12
de	110	626	116	634	482	709	12
julio	119	626	131	634	482	709	12
de	133	626	140	634	482	709	12
2007,	142	626	157	634	482	709	12
caso	159	626	171	634	482	709	12
“El	173	626	181	634	482	709	12
Corte	183	626	200	634	482	709	12
Inglés	203	626	218	634	482	709	12
S.A.	221	626	232	634	482	709	12
vs.	233	626	240	634	482	709	12
Media	242	626	259	634	482	709	12
Markt	261	626	278	634	482	709	12
Saturn	280	626	298	634	482	709	12
Administración	300	626	343	634	482	709	12
España	345	626	364	634	482	709	12
S.A.U.	366	626	383	634	482	709	12
“rebajas”.	71	634	98	642	482	709	12
31	57	645	64	654	482	709	12
Como	71	645	89	654	482	709	12
decimos,	92	645	117	654	482	709	12
para	119	645	131	654	482	709	12
poder	134	645	151	654	482	709	12
calificar	154	645	176	654	482	709	12
un	178	645	185	654	482	709	12
acto	188	645	201	654	482	709	12
de	203	645	210	654	482	709	12
desleal	213	645	232	654	482	709	12
por	235	645	245	654	482	709	12
denigración,	248	645	282	654	482	709	12
es	285	645	291	654	482	709	12
indiferente	294	645	324	654	482	709	12
el	327	645	332	654	482	709	12
medio	335	645	352	654	482	709	12
empleado	355	645	383	654	482	709	12
[127]	408	672	425	681	482	709	12
Rev.	102	33	113	41	482	709	13
boliv.	114	33	127	41	482	709	13
de	128	33	134	41	482	709	13
derecho	136	33	157	41	482	709	13
nº	159	33	164	41	482	709	13
16,	166	33	175	41	482	709	13
julio	176	33	187	41	482	709	13
2013,	189	33	205	41	482	709	13
ISSN:	206	33	220	41	482	709	13
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	13
pp.	255	33	263	41	482	709	13
117-137	264	33	288	41	482	709	13
Por	113	83	127	94	482	709	13
lo	130	83	137	94	482	709	13
que	140	83	154	94	482	709	13
se	157	83	165	94	482	709	13
refiere	168	83	194	94	482	709	13
a	197	83	201	94	482	709	13
los	204	83	215	94	482	709	13
Tribunales	216	83	256	94	482	709	13
españoles,	258	83	298	94	482	709	13
cabe	300	83	319	94	482	709	13
referirse	321	83	354	94	482	709	13
al	357	83	363	94	482	709	13
caso	366	83	383	94	482	709	13
enjuiciado	386	83	425	94	482	709	13
en	99	96	109	108	482	709	13
la	112	96	118	108	482	709	13
Sentencia	121	96	158	108	482	709	13
del	161	96	173	108	482	709	13
Juzgado	176	96	206	108	482	709	13
4	209	96	214	108	482	709	13
de	217	96	227	108	482	709	13
lo	230	96	237	108	482	709	13
Mercantil	240	96	276	108	482	709	13
de	279	96	289	108	482	709	13
Barcelona,	292	96	332	108	482	709	13
de	335	96	344	108	482	709	13
2	347	96	352	108	482	709	13
de	355	96	365	108	482	709	13
septiembre	368	96	412	108	482	709	13
de	415	96	425	108	482	709	13
2010	99	110	119	121	482	709	13
(AC	122	110	138	121	482	709	13
2010/1519),	141	110	189	121	482	709	13
en	191	110	201	121	482	709	13
la	204	110	210	121	482	709	13
que	213	110	227	121	482	709	13
se	230	110	238	121	482	709	13
puso	241	110	260	121	482	709	13
de	263	110	273	121	482	709	13
relieve	276	110	301	121	482	709	13
que	304	110	319	121	482	709	13
Ryanair	322	110	350	121	482	709	13
–aerolínea	352	110	393	121	482	709	13
de	396	110	406	121	482	709	13
bajo	409	110	425	121	482	709	13
coste-	99	123	123	135	482	709	13
tildó,	126	123	145	135	482	709	13
en	147	123	157	135	482	709	13
la	160	123	166	135	482	709	13
prensa	169	123	195	135	482	709	13
escrita	198	123	223	135	482	709	13
y	226	123	230	135	482	709	13
en	233	123	243	135	482	709	13
Internet,	246	123	278	135	482	709	13
a	281	123	285	135	482	709	13
la	288	123	294	135	482	709	13
agencia	297	123	325	135	482	709	13
de	328	123	338	135	482	709	13
viajes	341	123	362	135	482	709	13
on-line	364	123	389	135	482	709	13
Atrápalo	391	123	425	135	482	709	13
de	99	137	109	148	482	709	13
“parásito”,	112	137	152	148	482	709	13
“ladrón”,	154	137	189	148	482	709	13
“estafador”	191	137	235	148	482	709	13
e	238	137	242	148	482	709	13
“inútil”.	245	137	273	148	482	709	13
Por	276	137	289	148	482	709	13
todo	293	137	312	148	482	709	13
ello,	316	137	331	148	482	709	13
se	334	137	343	148	482	709	13
condenó	346	137	381	148	482	709	13
a	385	137	389	148	482	709	13
la	393	137	399	148	482	709	13
citada	402	137	425	148	482	709	13
aerolínea	99	151	135	163	482	709	13
a	138	151	142	163	482	709	13
abonar	145	151	172	163	482	709	13
a	175	151	179	163	482	709	13
Atrápalo,	181	151	217	163	482	709	13
en	219	151	228	163	482	709	13
concepto	231	151	268	163	482	709	13
de	271	151	281	163	482	709	13
indemnización,	283	151	341	163	482	709	13
40.000	343	151	370	163	482	709	13
euros	373	151	395	163	482	709	13
32	395	152	400	158	482	709	13
.	400	151	402	163	482	709	13
En	113	176	123	187	482	709	13
lo	127	176	135	187	482	709	13
que	139	176	154	187	482	709	13
se	158	176	166	187	482	709	13
refiere	171	176	197	187	482	709	13
a	201	176	205	187	482	709	13
los	209	176	220	187	482	709	13
supuestos	224	176	263	187	482	709	13
resueltos	268	176	303	187	482	709	13
en	307	176	317	187	482	709	13
el	321	176	328	187	482	709	13
ámbito	332	176	359	187	482	709	13
de	364	176	373	187	482	709	13
los	378	176	389	187	482	709	13
sistemas	393	176	425	187	482	709	13
de	99	190	109	201	482	709	13
autodisciplina,	113	190	167	201	482	709	13
destacan,	171	190	207	201	482	709	13
entre	210	190	231	201	482	709	13
otras,	235	190	257	201	482	709	13
la	260	190	267	201	482	709	13
Resolución	271	190	313	201	482	709	13
del	318	190	330	201	482	709	13
Jurado	334	190	359	201	482	709	13
de	363	190	373	201	482	709	13
Autocontrol	377	190	425	201	482	709	13
de	99	203	109	214	482	709	13
la	113	203	119	214	482	709	13
Publicidad	123	203	163	214	482	709	13
33	163	203	168	210	482	709	13
de	173	203	182	214	482	709	13
6	187	203	192	214	482	709	13
de	196	203	205	214	482	709	13
mayo	210	203	231	214	482	709	13
de	235	203	245	214	482	709	13
2010,	249	203	271	214	482	709	13
caso	274	203	291	214	482	709	13
Telefónica	294	203	333	214	482	709	13
Móviles	337	203	367	214	482	709	13
España,	371	203	399	214	482	709	13
S.A.U.	403	203	426	214	482	709	13
vs.	99	217	109	228	482	709	13
The	111	216	126	228	482	709	13
Phone	129	216	152	228	482	709	13
House	155	216	179	228	482	709	13
Spain,	183	216	205	228	482	709	13
S.L.U.	208	217	229	228	482	709	13
y	232	217	236	228	482	709	13
Xfera	239	216	261	228	482	709	13
Móviles,	264	217	296	228	482	709	13
S.A.	298	217	313	228	482	709	13
(YOIGO)	316	217	353	228	482	709	13
“Cada	355	217	380	228	482	709	13
vez	383	217	396	228	482	709	13
somos	400	217	425	228	482	709	13
menos”.	99	230	131	241	482	709	13
La	135	230	144	241	482	709	13
misma	149	230	174	241	482	709	13
se	179	230	187	241	482	709	13
inició	192	230	212	241	482	709	13
por	217	230	231	241	482	709	13
reclamación	235	230	282	241	482	709	13
presentada	287	230	330	241	482	709	13
por	335	230	349	241	482	709	13
Telefónica	352	230	391	241	482	709	13
Móviles	396	230	425	241	482	709	13
España,	99	244	128	255	482	709	13
S.A.U.	131	244	154	255	482	709	13
contra	157	244	182	255	482	709	13
una	185	244	199	255	482	709	13
publicidad	203	244	242	255	482	709	13
difundida	246	244	281	255	482	709	13
a	284	244	289	255	482	709	13
través	292	244	315	255	482	709	13
de	319	244	329	255	482	709	13
radio,	332	244	354	255	482	709	13
prensa	357	244	383	255	482	709	13
e	386	244	391	255	482	709	13
Internet	394	244	425	255	482	709	13
de	99	257	109	268	482	709	13
la	113	257	119	268	482	709	13
que	124	257	138	268	482	709	13
eran	143	257	160	268	482	709	13
responsables	164	257	214	268	482	709	13
The	218	257	233	268	482	709	13
Phone	237	257	260	268	482	709	13
House	264	257	288	268	482	709	13
Spain,	292	257	315	268	482	709	13
S.L.U.	318	257	339	268	482	709	13
y	343	257	347	268	482	709	13
Xfera	351	257	372	268	482	709	13
Móviles,	376	257	408	268	482	709	13
S.A.	411	257	426	268	482	709	13
(YOIGO).	99	271	138	282	482	709	13
En	140	271	150	282	482	709	13
relación	153	271	184	282	482	709	13
con	187	271	201	282	482	709	13
el	204	271	211	282	482	709	13
folleto	214	271	238	282	482	709	13
comercial	241	271	279	282	482	709	13
y	282	271	286	282	482	709	13
el	289	271	296	282	482	709	13
blog	299	270	314	282	482	709	13
de	317	271	327	282	482	709	13
Internet,	330	271	362	282	482	709	13
en	365	271	374	282	482	709	13
primer	377	271	404	282	482	709	13
lugar,	406	271	426	282	482	709	13
se	99	284	108	295	482	709	13
mostraba	111	284	148	295	482	709	13
una	151	284	165	295	482	709	13
gráfica	168	284	193	295	482	709	13
en	196	284	206	295	482	709	13
la	209	284	215	295	482	709	13
que	218	284	233	295	482	709	13
aparecían	236	284	273	295	482	709	13
resultados	277	284	316	295	482	709	13
de	320	284	329	295	482	709	13
un	333	284	342	295	482	709	13
estudio	346	284	374	295	482	709	13
de	377	284	387	295	482	709	13
mercado	390	284	425	295	482	709	13
entre	99	298	120	309	482	709	13
clientes	123	298	152	309	482	709	13
que	155	298	170	309	482	709	13
se	173	298	181	309	482	709	13
portaron	184	298	220	309	482	709	13
desde	222	298	246	309	482	709	13
Movistar	249	298	282	309	482	709	13
a	285	298	289	309	482	709	13
Yoigo.	291	298	314	309	482	709	13
En	316	298	326	309	482	709	13
el	329	298	335	309	482	709	13
margen	338	298	368	309	482	709	13
superior	371	298	403	309	482	709	13
de	406	298	416	309	482	709	13
la	419	298	425	309	482	709	13
gráfica,	99	311	126	322	482	709	13
se	129	311	137	322	482	709	13
podía	141	311	162	322	482	709	13
observar	166	311	201	322	482	709	13
la	204	311	210	322	482	709	13
siguiente	214	311	248	322	482	709	13
indicación:	251	311	292	322	482	709	13
“¿Qué	293	311	318	322	482	709	13
dicen	322	311	342	322	482	709	13
los	346	311	357	322	482	709	13
clientes	360	311	389	322	482	709	13
que	393	311	408	322	482	709	13
han	411	311	425	322	482	709	13
cambiado	99	325	137	336	482	709	13
de	141	325	151	336	482	709	13
Movistar	154	325	188	336	482	709	13
a	191	325	196	336	482	709	13
Yoigo?”.	198	325	228	336	482	709	13
Seguidamente,	231	325	288	336	482	709	13
se	291	325	299	336	482	709	13
realizaban	303	325	341	336	482	709	13
tres	345	325	360	336	482	709	13
valoraciones.	363	325	413	336	482	709	13
La	416	325	425	336	482	709	13
primera	99	338	130	349	482	709	13
consistía	133	338	165	349	482	709	13
en	168	338	178	349	482	709	13
la	181	338	187	349	482	709	13
alegación:	189	338	227	349	482	709	13
“Un	228	338	244	349	482	709	13
40%	247	338	264	349	482	709	13
de	266	338	276	349	482	709	13
ahorro	279	338	306	349	482	709	13
en	309	338	318	349	482	709	13
su	321	338	329	349	482	709	13
factura.	332	338	360	349	482	709	13
Los	362	338	376	349	482	709	13
clientes	379	338	408	349	482	709	13
que	410	338	425	349	482	709	13
cambiaron	99	352	140	363	482	709	13
de	144	352	154	363	482	709	13
Movistar	157	352	190	363	482	709	13
a	194	352	198	363	482	709	13
Yoigo	200	352	221	363	482	709	13
dicen	225	352	246	363	482	709	13
ahorrar	249	352	278	363	482	709	13
un	282	352	292	363	482	709	13
40%	295	352	312	363	482	709	13
de	315	352	325	363	482	709	13
media	329	352	353	363	482	709	13
al	356	352	362	363	482	709	13
mes”;	366	352	387	363	482	709	13
“Un	389	352	405	363	482	709	13
90%	408	352	425	363	482	709	13
dice	99	365	115	376	482	709	13
tener	119	365	140	376	482	709	13
igual	144	365	161	376	482	709	13
o	165	365	171	376	482	709	13
mejor	175	365	198	376	482	709	13
cobertura”;	202	365	247	376	482	709	13
“89%	249	365	270	376	482	709	13
recomienda	274	365	321	376	482	709	13
cambiar.	325	365	356	376	482	709	13
Los	360	365	373	376	482	709	13
clientes	377	365	406	376	482	709	13
que	410	365	425	376	482	709	13
cambiaron	99	379	140	390	482	709	13
de	143	379	153	390	482	709	13
Movistar	155	379	188	390	482	709	13
a	191	379	195	390	482	709	13
Yoigo	196	379	217	390	482	709	13
recomiendan	220	379	271	390	482	709	13
a	274	379	278	390	482	709	13
sus	280	379	292	390	482	709	13
familiares	295	379	331	390	482	709	13
y	333	379	337	390	482	709	13
amigos”.	340	379	373	390	482	709	13
En	374	379	384	390	482	709	13
el	387	379	393	390	482	709	13
margen	396	379	425	390	482	709	13
para	113	413	126	421	482	709	13
realizar	128	413	149	421	482	709	13
o	151	413	155	421	482	709	13
difundir	157	413	179	421	482	709	13
las	181	413	188	421	482	709	13
manifestaciones	190	413	235	421	482	709	13
enjuiciadas	237	413	267	421	482	709	13
como	270	413	286	421	482	709	13
denigración.	288	413	322	421	482	709	13
Igualmente,	324	413	356	421	482	709	13
la	358	413	362	421	482	709	13
forma	364	413	381	421	482	709	13
en	383	413	390	421	482	709	13
virtud	392	413	409	421	482	709	13
de	412	413	418	421	482	709	13
la	421	413	425	421	482	709	13
que	113	421	124	430	482	709	13
se	126	421	132	430	482	709	13
produce	134	421	158	430	482	709	13
el	160	421	165	430	482	709	13
desprestigio	167	421	201	430	482	709	13
consecuente	203	421	239	430	482	709	13
al	241	421	246	430	482	709	13
acto	248	421	260	430	482	709	13
denigratorio	262	421	297	430	482	709	13
carece	300	421	318	430	482	709	13
de	320	421	327	430	482	709	13
relevancia	329	421	357	430	482	709	13
-imputación	360	421	393	430	482	709	13
de	395	421	402	430	482	709	13
hechos,	404	421	426	430	482	709	13
revelación	113	430	142	438	482	709	13
de	145	430	152	438	482	709	13
datos,	155	430	172	438	482	709	13
difusión	174	430	196	438	482	709	13
de	198	430	205	438	482	709	13
noticias,	208	430	231	438	482	709	13
formulación	233	430	267	438	482	709	13
de	270	430	277	438	482	709	13
juicios,	279	430	299	438	482	709	13
afirmaciones	301	430	336	438	482	709	13
implícitas	339	430	365	438	482	709	13
o	368	430	372	438	482	709	13
explícitas,	375	430	402	438	482	709	13
simples	404	430	425	438	482	709	13
imágenes-,	113	438	143	446	482	709	13
dado	145	438	159	446	482	709	13
que	161	438	172	446	482	709	13
cualquiera	174	438	203	446	482	709	13
de	206	438	213	446	482	709	13
ellas	215	438	227	446	482	709	13
puede	230	438	247	446	482	709	13
resultar	250	438	272	446	482	709	13
apta	274	438	286	446	482	709	13
para	288	438	301	446	482	709	13
constituir	303	438	330	446	482	709	13
un	333	438	340	446	482	709	13
acto	342	438	355	446	482	709	13
de	357	438	364	446	482	709	13
competencia	367	438	403	446	482	709	13
desleal.	405	438	426	446	482	709	13
El	113	447	118	455	482	709	13
acto	121	447	133	455	482	709	13
denigratorio,	135	447	171	455	482	709	13
asimismo,	173	447	200	455	482	709	13
comprende	201	447	234	455	482	709	13
tanto	236	447	251	455	482	709	13
la	253	447	257	455	482	709	13
modalidad	259	447	288	455	482	709	13
de	291	447	297	455	482	709	13
manifestación	300	447	338	455	482	709	13
de	340	447	347	455	482	709	13
carácter	349	447	372	455	482	709	13
informativo	375	447	407	455	482	709	13
como	409	447	425	455	482	709	13
aquellas	113	455	135	463	482	709	13
otras	138	455	153	463	482	709	13
de	156	455	163	463	482	709	13
carácter	165	455	189	463	482	709	13
evocativo,	192	455	220	463	482	709	13
cuando	222	455	242	463	482	709	13
se	245	455	251	463	482	709	13
asocia	254	455	271	463	482	709	13
la	274	455	278	463	482	709	13
persona,	281	455	305	463	482	709	13
prestaciones,	308	455	345	463	482	709	13
actividad	347	455	371	463	482	709	13
o	374	455	378	463	482	709	13
establecimiento	381	455	425	463	482	709	13
afectados	113	463	140	472	482	709	13
a	142	463	145	472	482	709	13
una	147	463	157	472	482	709	13
determinada	159	463	194	472	482	709	13
imagen	196	463	216	472	482	709	13
o	218	463	222	472	482	709	13
idea.	224	463	237	472	482	709	13
[128]	57	672	74	681	482	709	13
32	99	475	106	483	482	709	13
Igualmente,	113	475	146	483	482	709	13
a	148	475	151	483	482	709	13
comienzos	154	475	184	483	482	709	13
de	187	475	194	483	482	709	13
abril	196	475	209	483	482	709	13
de	211	475	218	483	482	709	13
2012,	221	475	237	483	482	709	13
la	239	475	243	483	482	709	13
sección	246	475	267	483	482	709	13
decimoquinta	270	475	308	483	482	709	13
de	311	475	318	483	482	709	13
la	321	475	325	483	482	709	13
Audiencia	327	475	355	483	482	709	13
Provincial	358	475	385	483	482	709	13
de	388	475	395	483	482	709	13
Barcelona	397	475	425	483	482	709	13
desestimó	113	483	142	491	482	709	13
el	144	483	149	491	482	709	13
recurso	150	483	172	491	482	709	13
que	174	483	184	491	482	709	13
Ryanair	186	483	205	491	482	709	13
presentó	207	483	232	491	482	709	13
contra	234	483	253	491	482	709	13
el	254	483	259	491	482	709	13
fallo	261	483	272	491	482	709	13
de	274	483	281	491	482	709	13
julio	283	483	295	491	482	709	13
de	296	483	303	491	482	709	13
2010	305	483	319	491	482	709	13
de	320	483	327	491	482	709	13
un	329	483	336	491	482	709	13
Juzgado	338	483	359	491	482	709	13
mercantil	361	483	387	491	482	709	13
de	389	483	396	491	482	709	13
Barcelona	397	483	425	491	482	709	13
que	113	491	124	500	482	709	13
ordenaba	127	491	153	500	482	709	13
a	157	491	160	500	482	709	13
la	163	491	167	500	482	709	13
compañía	171	491	197	500	482	709	13
aérea	201	491	216	500	482	709	13
dejar	219	491	233	500	482	709	13
de	237	491	244	500	482	709	13
proferir	247	491	269	500	482	709	13
manifestaciones	272	491	317	500	482	709	13
denigratorias	320	491	357	500	482	709	13
contra	360	491	378	500	482	709	13
agencias	382	491	405	500	482	709	13
on-line	408	492	425	500	482	709	13
como	113	500	130	508	482	709	13
Lastminute.	132	500	163	508	482	709	13
La	165	500	171	508	482	709	13
sentencia	174	500	200	508	482	709	13
del	203	500	211	508	482	709	13
Juzgado	214	500	236	508	482	709	13
mercantil	238	500	265	508	482	709	13
número	267	500	289	508	482	709	13
7	292	500	296	508	482	709	13
de	298	500	305	508	482	709	13
Barcelona	308	500	336	508	482	709	13
consideraba	339	500	373	508	482	709	13
que	375	500	386	508	482	709	13
Ryanair	388	500	408	508	482	709	13
había	411	500	425	508	482	709	13
cometido	113	508	140	516	482	709	13
un	142	508	149	516	482	709	13
acto	151	508	164	516	482	709	13
de	166	508	173	516	482	709	13
competencia	175	508	211	516	482	709	13
desleal	213	508	232	516	482	709	13
denigratorio	234	508	269	516	482	709	13
al	271	508	275	516	482	709	13
denunciar	277	508	305	516	482	709	13
que	307	508	318	516	482	709	13
las	320	508	327	516	482	709	13
agencias	329	508	352	516	482	709	13
on-line	354	508	373	516	482	709	13
“roban	375	508	394	516	482	709	13
y	396	508	399	516	482	709	13
timan”	401	508	420	516	482	709	13
a	422	508	425	516	482	709	13
los	113	517	121	525	482	709	13
consumidores	124	517	163	525	482	709	13
cobrando	166	517	193	525	482	709	13
“sobreprecios	194	517	234	525	482	709	13
injustificados”	236	517	275	525	482	709	13
y	277	517	281	525	482	709	13
amenazando,	283	517	319	525	482	709	13
como	321	517	337	525	482	709	13
hizo	339	517	351	525	482	709	13
en	353	517	360	525	482	709	13
2008,	362	517	378	525	482	709	13
con	379	517	389	525	482	709	13
cancelar	392	517	415	525	482	709	13
los	417	517	425	525	482	709	13
billetes	113	525	133	533	482	709	13
vendidos	135	525	160	533	482	709	13
por	163	525	173	533	482	709	13
estas	175	525	189	533	482	709	13
agencias	191	525	214	533	482	709	13
por	216	525	227	533	482	709	13
Internet.	229	525	253	533	482	709	13
La	255	525	261	533	482	709	13
Audiencia	262	525	290	533	482	709	13
Provincial,	292	525	321	533	482	709	13
en	323	525	329	533	482	709	13
cuestión,	332	525	357	533	482	709	13
coincide	358	525	382	533	482	709	13
con	384	525	395	533	482	709	13
el	397	525	402	533	482	709	13
Juzgado	404	525	425	533	482	709	13
mercantil	113	533	140	542	482	709	13
a	142	533	145	542	482	709	13
la	146	533	151	542	482	709	13
hora	153	533	166	542	482	709	13
de	168	533	175	542	482	709	13
considerar	177	533	207	542	482	709	13
que	209	533	219	542	482	709	13
las	221	533	228	542	482	709	13
manifestaciones	230	533	275	542	482	709	13
de	276	533	283	542	482	709	13
los	285	533	293	542	482	709	13
directivos	295	533	323	542	482	709	13
de	325	533	332	542	482	709	13
Ryanair	334	534	353	542	482	709	13
en	355	533	362	542	482	709	13
contra	364	533	382	542	482	709	13
de	384	533	391	542	482	709	13
las	393	533	400	542	482	709	13
agencias	402	533	425	542	482	709	13
on-line	113	542	133	550	482	709	13
son	135	542	145	550	482	709	13
inadmisibles	147	542	181	550	482	709	13
e	183	542	186	550	482	709	13
injustificables	188	542	225	550	482	709	13
en	227	542	234	550	482	709	13
cualquier	236	542	262	550	482	709	13
contexto.	264	542	291	550	482	709	13
33	99	553	106	561	482	709	13
Tal	113	553	121	561	482	709	13
órgano	125	553	145	561	482	709	13
únicamente	149	553	181	561	482	709	13
interviene	185	553	214	561	482	709	13
cuando	218	553	238	561	482	709	13
una	242	553	252	561	482	709	13
controversia	256	553	291	561	482	709	13
está	295	553	306	561	482	709	13
planteada	310	553	337	561	482	709	13
y	341	553	344	561	482	709	13
actúa	348	553	363	561	482	709	13
de	366	553	373	561	482	709	13
acuerdo	377	553	400	561	482	709	13
con	404	553	414	561	482	709	13
un	418	553	425	561	482	709	13
procedimiento	113	561	155	570	482	709	13
reglado	157	561	178	570	482	709	13
según	180	561	196	570	482	709	13
los	198	561	206	570	482	709	13
principios	208	561	236	570	482	709	13
de	238	561	245	570	482	709	13
igualdad	247	561	270	570	482	709	13
de	272	561	279	570	482	709	13
las	281	561	288	570	482	709	13
partes,	290	561	309	570	482	709	13
de	311	561	318	570	482	709	13
audiencia	320	561	346	570	482	709	13
y	348	561	351	570	482	709	13
de	353	561	360	570	482	709	13
contradicción.	362	561	402	570	482	709	13
Aunque	403	561	425	570	482	709	13
es	113	570	119	578	482	709	13
cierto	122	570	139	578	482	709	13
que	142	570	153	578	482	709	13
el	156	570	160	578	482	709	13
Jurado	163	570	182	578	482	709	13
ostenta	185	570	206	578	482	709	13
una	209	570	219	578	482	709	13
dependencia	221	570	257	578	482	709	13
administrativa	260	570	299	578	482	709	13
de	302	570	309	578	482	709	13
Autocontrol	311	570	346	578	482	709	13
de	349	570	356	578	482	709	13
la	359	570	363	578	482	709	13
Publicidad,	366	570	396	578	482	709	13
no	398	570	406	578	482	709	13
es,	409	570	416	578	482	709	13
en	418	570	425	578	482	709	13
absoluto,	113	578	139	586	482	709	13
un	141	578	148	586	482	709	13
órgano	152	578	172	586	482	709	13
suyo.	175	578	189	586	482	709	13
Está	191	578	203	586	482	709	13
formado	206	578	230	586	482	709	13
por	233	578	244	586	482	709	13
expertos	247	578	272	586	482	709	13
de	275	578	282	586	482	709	13
diferentes	285	578	313	586	482	709	13
ramas	317	578	333	586	482	709	13
del	337	578	345	586	482	709	13
saber:	348	578	365	586	482	709	13
Derecho,	368	578	394	586	482	709	13
Economía,	397	578	426	586	482	709	13
Publicidad,	113	587	143	595	482	709	13
Comunicación,	145	587	187	595	482	709	13
Sociología,	189	587	219	595	482	709	13
etc.,	220	587	232	595	482	709	13
al	234	587	239	595	482	709	13
que	241	587	251	595	482	709	13
se	254	587	260	595	482	709	13
recurre	262	587	283	595	482	709	13
cada	286	587	298	595	482	709	13
vez	301	587	310	595	482	709	13
en	312	587	319	595	482	709	13
más	321	587	332	595	482	709	13
ocasiones.	335	587	364	595	482	709	13
Cabe	366	587	380	595	482	709	13
precisar	383	587	405	595	482	709	13
que	408	587	418	595	482	709	13
el	420	587	425	595	482	709	13
Instituto	113	595	137	603	482	709	13
Nacional	139	595	164	603	482	709	13
de	166	595	173	603	482	709	13
Consumo	175	595	203	603	482	709	13
participa	205	595	229	603	482	709	13
en	231	595	238	603	482	709	13
la	240	595	245	603	482	709	13
selección	247	595	273	603	482	709	13
del	275	595	283	603	482	709	13
25%	285	595	297	603	482	709	13
de	299	595	306	603	482	709	13
sus	308	595	316	603	482	709	13
componentes.	318	595	358	603	482	709	13
A	359	595	364	603	482	709	13
pesar	366	595	381	603	482	709	13
de	383	595	390	603	482	709	13
su	392	595	398	603	482	709	13
juventud,	400	595	426	603	482	709	13
el	113	603	118	612	482	709	13
sistema	120	603	141	612	482	709	13
de	143	603	150	612	482	709	13
autorregulación	151	603	196	612	482	709	13
publicitaria	197	603	228	612	482	709	13
creado	230	603	249	612	482	709	13
por	251	603	261	612	482	709	13
Autocontrol	262	603	297	612	482	709	13
se	299	603	305	612	482	709	13
ha	306	603	313	612	482	709	13
convertido	315	603	345	612	482	709	13
en	347	603	354	612	482	709	13
el	356	603	360	612	482	709	13
mecanismo	362	603	394	612	482	709	13
preferente	396	603	425	612	482	709	13
de	113	612	120	620	482	709	13
resolución	123	612	152	620	482	709	13
de	154	612	161	620	482	709	13
controversias	164	612	202	620	482	709	13
en	204	612	211	620	482	709	13
España	213	612	232	620	482	709	13
por	237	612	247	620	482	709	13
encima,	250	612	271	620	482	709	13
incluso,	273	612	294	620	482	709	13
de	295	612	302	620	482	709	13
los	304	612	312	620	482	709	13
tribunales	315	612	342	620	482	709	13
de	345	612	352	620	482	709	13
justicia.	354	612	375	620	482	709	13
Podemos	376	612	402	620	482	709	13
afirmar	405	612	425	620	482	709	13
que	113	620	124	628	482	709	13
el	126	620	131	628	482	709	13
gran	133	620	145	628	482	709	13
protagonista	148	620	183	628	482	709	13
del	185	620	194	628	482	709	13
nuevo	196	620	213	628	482	709	13
sistema	215	620	236	628	482	709	13
español	238	620	260	628	482	709	13
de	262	620	269	628	482	709	13
autodisciplina	271	620	309	628	482	709	13
publicitaria	312	620	342	628	482	709	13
es	345	620	351	628	482	709	13
el	353	620	358	628	482	709	13
denominado	360	620	395	628	482	709	13
Jurado	398	620	416	628	482	709	13
de	418	620	425	628	482	709	13
la	113	629	118	637	482	709	13
Publicidad	120	629	149	637	482	709	13
que	151	629	161	637	482	709	13
se	163	629	170	637	482	709	13
define,	172	629	191	637	482	709	13
en	192	629	199	637	482	709	13
el	201	629	206	637	482	709	13
art.	209	629	218	637	482	709	13
44.1	220	629	232	637	482	709	13
de	234	629	241	637	482	709	13
los	244	629	252	637	482	709	13
Estatutos	254	629	280	637	482	709	13
de	282	629	289	637	482	709	13
Autocontrol,	291	629	328	637	482	709	13
como	329	629	345	637	482	709	13
un	348	629	355	637	482	709	13
órgano	357	629	377	637	482	709	13
especializado	379	629	416	637	482	709	13
en	418	629	425	637	482	709	13
materia	113	637	135	645	482	709	13
deontológica-publicitaria,	137	637	208	645	482	709	13
dotado	209	637	230	645	482	709	13
de	232	637	239	645	482	709	13
absoluta	241	637	264	645	482	709	13
autonomía	267	637	296	645	482	709	13
e	299	637	302	645	482	709	13
independencia	304	637	345	645	482	709	13
en	347	637	354	645	482	709	13
sus	356	637	365	645	482	709	13
funciones	367	637	394	645	482	709	13
y	396	637	399	645	482	709	13
formado	401	637	425	645	482	709	13
por	113	645	124	654	482	709	13
personas	125	645	151	654	482	709	13
independientes.	153	645	197	654	482	709	13
López,	243	33	260	41	482	709	14
D.	261	33	267	41	482	709	14
-	268	33	270	41	482	709	14
La	272	33	278	41	482	709	14
publicidad	280	33	307	41	482	709	14
desleal	309	33	326	41	482	709	14
en	328	33	335	41	482	709	14
la	337	33	341	41	482	709	14
competencia...	343	33	381	41	482	709	14
inferior	57	83	85	94	482	709	14
surgía	89	83	112	94	482	709	14
el	116	83	123	94	482	709	14
siguiente	127	83	161	94	482	709	14
texto:	166	83	189	94	482	709	14
“Datos	192	83	219	94	482	709	14
procedentes	224	83	273	94	482	709	14
del	277	83	289	94	482	709	14
estudio	294	83	322	94	482	709	14
independiente	327	83	383	94	482	709	14
realizado	57	96	92	108	482	709	14
por	94	96	108	108	482	709	14
FdC	111	96	127	108	482	709	14
Investigación	130	96	179	108	482	709	14
de	182	96	192	108	482	709	14
Mercados	194	96	233	108	482	709	14
sobre	236	96	258	108	482	709	14
la	261	96	267	108	482	709	14
satisfacción	270	96	313	108	482	709	14
de	316	96	326	108	482	709	14
Clientes	328	96	360	108	482	709	14
Yoigo	361	96	383	108	482	709	14
que	57	110	71	121	482	709	14
han	75	110	89	121	482	709	14
realizado	92	110	127	121	482	709	14
previamente	131	110	179	121	482	709	14
una	183	110	197	121	482	709	14
portabilidad	200	110	247	121	482	709	14
de	251	110	261	121	482	709	14
Movistar	264	110	297	121	482	709	14
a	301	110	305	121	482	709	14
Yoigo”.	307	110	334	121	482	709	14
En	337	110	346	121	482	709	14
segundo	350	110	383	121	482	709	14
lugar,	57	123	76	135	482	709	14
aparecía	80	123	112	135	482	709	14
la	116	123	122	135	482	709	14
imagen	126	123	154	135	482	709	14
de	158	123	168	135	482	709	14
un	172	123	182	135	482	709	14
folleto	186	123	211	135	482	709	14
en	215	123	225	135	482	709	14
cuyo	229	123	248	135	482	709	14
interior	252	123	281	135	482	709	14
podía	285	123	306	135	482	709	14
leerse	311	123	334	135	482	709	14
la	338	123	345	135	482	709	14
siguiente	349	123	383	135	482	709	14
indicación:	57	137	97	148	482	709	14
“Deja	100	137	122	148	482	709	14
Movistar,	126	137	161	148	482	709	14
ven	164	137	178	148	482	709	14
a	182	137	187	148	482	709	14
Yoigo	189	137	211	148	482	709	14
y…	215	137	229	148	482	709	14
¡empieza	234	137	268	148	482	709	14
a	272	137	277	148	482	709	14
ahorrar!”.	281	137	318	148	482	709	14
A	321	137	328	148	482	709	14
continuación,	332	137	383	148	482	709	14
aparecía	57	150	89	162	482	709	14
una	93	150	107	162	482	709	14
comparativa	111	150	159	162	482	709	14
de	163	150	173	162	482	709	14
dos	177	150	191	162	482	709	14
móviles	195	150	225	162	482	709	14
iguales	229	150	255	162	482	709	14
34	254	151	260	158	482	709	14
.	260	150	262	162	482	709	14
Así	265	150	277	162	482	709	14
como	281	150	304	162	482	709	14
un	308	150	318	162	482	709	14
texto	322	150	343	162	482	709	14
legal	347	150	364	162	482	709	14
con	368	150	383	162	482	709	14
las	57	164	66	175	482	709	14
condiciones	70	164	117	175	482	709	14
de	121	164	131	175	482	709	14
la	135	164	141	175	482	709	14
promoción.	145	164	190	175	482	709	14
El	193	164	200	175	482	709	14
Jurado	204	164	229	175	482	709	14
calificó	233	164	260	175	482	709	14
de	264	164	274	175	482	709	14
publicidad	278	164	317	175	482	709	14
comparativa	321	164	369	175	482	709	14
las	373	164	383	175	482	709	14
alegaciones	57	177	101	189	482	709	14
en	104	177	114	189	482	709	14
las	117	177	127	189	482	709	14
que	131	177	145	189	482	709	14
se	149	177	157	189	482	709	14
destacaba	161	177	199	189	482	709	14
el	203	177	209	189	482	709	14
ahorro	213	177	240	189	482	709	14
que	243	177	258	189	482	709	14
declaraban	261	177	304	189	482	709	14
haber	307	177	329	189	482	709	14
obtenido	333	177	368	189	482	709	14
los	372	177	383	189	482	709	14
clientes	57	191	86	202	482	709	14
que	88	191	103	202	482	709	14
se	105	191	114	202	482	709	14
habían	116	191	142	202	482	709	14
pasado	144	191	172	202	482	709	14
de	174	191	184	202	482	709	14
MoviStar	187	191	220	202	482	709	14
a	222	191	227	202	482	709	14
Yoigo.	228	191	251	202	482	709	14
Ahora	252	191	277	202	482	709	14
bien,	279	191	298	202	482	709	14
dichas	299	191	323	202	482	709	14
alegaciones	326	191	370	202	482	709	14
no	372	191	383	202	482	709	14
se	57	204	65	216	482	709	14
referían	67	204	97	216	482	709	14
a	99	204	103	216	482	709	14
características	105	204	159	216	482	709	14
objetivas	162	204	196	216	482	709	14
de	198	204	208	216	482	709	14
los	210	204	221	216	482	709	14
correspondientes	223	204	291	216	482	709	14
productos	293	204	333	216	482	709	14
o	336	204	341	216	482	709	14
servicios	343	204	377	216	482	709	14
35	377	205	383	212	482	709	14
y,	57	218	62	229	482	709	14
a	64	218	68	229	482	709	14
través	71	218	94	229	482	709	14
de	97	218	107	229	482	709	14
la	109	218	116	229	482	709	14
alegación	118	218	154	229	482	709	14
“cada	156	218	178	229	482	709	14
vez	180	218	193	229	482	709	14
son	196	218	210	229	482	709	14
menos”,	213	218	245	229	482	709	14
que	247	218	261	229	482	709	14
es	264	218	273	229	482	709	14
impertinente,	275	218	328	229	482	709	14
se	330	218	339	229	482	709	14
incurría	341	218	370	229	482	709	14
en	373	218	383	229	482	709	14
una	57	232	71	244	482	709	14
denigración	73	232	118	244	482	709	14
innecesaria	121	232	164	244	482	709	14
del	166	232	178	244	482	709	14
competidor	181	232	227	244	482	709	14
aludido	229	232	258	244	482	709	14
en	260	232	270	244	482	709	14
la	273	232	279	244	482	709	14
comparación	281	232	332	244	482	709	14
–Telefónica-.	335	232	383	244	482	709	14
Al	71	257	79	269	482	709	14
hilo	82	257	96	269	482	709	14
de	98	257	108	269	482	709	14
cuanto	111	257	137	269	482	709	14
examinamos,	140	257	191	269	482	709	14
debe	193	257	212	269	482	709	14
advertirse	215	257	254	269	482	709	14
que,	257	257	273	269	482	709	14
de	275	257	285	269	482	709	14
acuerdo	287	257	319	269	482	709	14
con	322	257	336	269	482	709	14
el	339	257	345	269	482	709	14
art.	348	257	361	269	482	709	14
10.e)	363	257	383	269	482	709	14
de	57	271	67	282	482	709	14
la	70	271	76	282	482	709	14
LCD,	80	271	100	282	482	709	14
la	103	271	109	282	482	709	14
comparación	113	271	164	282	482	709	14
denigratoria	167	271	214	282	482	709	14
se	218	271	226	282	482	709	14
tipifica	230	271	255	282	482	709	14
como	259	271	281	282	482	709	14
un	285	271	295	282	482	709	14
acto	298	271	315	282	482	709	14
de	319	271	329	282	482	709	14
competencia	332	271	383	282	482	709	14
desleal	57	284	83	296	482	709	14
36	83	285	89	291	482	709	14
.	89	284	91	296	482	709	14
En	95	284	105	296	482	709	14
este	111	284	127	296	482	709	14
sentido,	132	284	162	296	482	709	14
se	167	284	175	296	482	709	14
considera	181	284	219	296	482	709	14
desleal	224	284	250	296	482	709	14
la	256	284	262	296	482	709	14
comparación	267	284	318	296	482	709	14
que	324	284	339	296	482	709	14
infrinja	344	284	370	296	482	709	14
lo	375	284	383	296	482	709	14
establecido	57	298	100	309	482	709	14
en	105	298	114	309	482	709	14
el	118	298	125	309	482	709	14
art.	129	298	142	309	482	709	14
9	146	298	151	309	482	709	14
de	155	298	165	309	482	709	14
la	169	298	175	309	482	709	14
LCD.	179	298	199	309	482	709	14
De	203	298	215	309	482	709	14
esta	219	298	235	309	482	709	14
manera,	239	298	270	309	482	709	14
si	273	298	279	309	482	709	14
la	283	298	289	309	482	709	14
deslealtad	293	298	332	309	482	709	14
procede	336	298	369	309	482	709	14
de	373	298	383	309	482	709	14
una	57	311	71	323	482	709	14
comparación	75	311	126	323	482	709	14
denigrante,	130	311	174	323	482	709	14
aunque	177	311	206	323	482	709	14
la	210	311	217	323	482	709	14
conducta	221	311	257	323	482	709	14
deba	261	311	280	323	482	709	14
situarse	285	311	314	323	482	709	14
en	319	311	328	323	482	709	14
el	333	311	339	323	482	709	14
marco	344	311	368	323	482	709	14
de	373	311	383	323	482	709	14
aplicación	57	325	95	336	482	709	14
del	97	325	109	336	482	709	14
art.	111	325	124	336	482	709	14
10.e),	126	325	147	336	482	709	14
la	149	325	155	336	482	709	14
remisión	157	325	190	336	482	709	14
de	193	325	203	336	482	709	14
este	205	325	221	336	482	709	14
último	223	325	248	336	482	709	14
al	250	325	256	336	482	709	14
art.	259	325	272	336	482	709	14
9,	273	325	280	336	482	709	14
que	281	325	296	336	482	709	14
configura	298	325	335	336	482	709	14
las	337	325	347	336	482	709	14
prácticas	349	325	383	336	482	709	14
denigratorias	57	338	107	350	482	709	14
desleales,	109	338	146	350	482	709	14
conlleva	147	338	179	350	482	709	14
que	181	338	195	350	482	709	14
el	198	338	204	350	482	709	14
control	206	338	235	350	482	709	14
de	237	338	247	350	482	709	14
licitud	249	338	272	350	482	709	14
deba	274	338	293	350	482	709	14
tomar	295	338	319	350	482	709	14
como	321	338	344	350	482	709	14
marco	346	338	371	350	482	709	14
de	373	338	383	350	482	709	14
referencia	57	352	95	363	482	709	14
los	98	352	109	363	482	709	14
elementos	113	352	153	363	482	709	14
que,	157	352	173	363	482	709	14
según	176	352	198	363	482	709	14
este	202	352	218	363	482	709	14
último	221	352	246	363	482	709	14
precepto,	249	352	286	363	482	709	14
conforman	289	352	331	363	482	709	14
la	335	352	341	363	482	709	14
deslealtad	344	352	383	363	482	709	14
concurrencial	57	365	109	377	482	709	14
como	112	365	135	377	482	709	14
acto	137	365	154	377	482	709	14
de	157	365	167	377	482	709	14
denigración	170	365	215	377	482	709	14
37	215	366	221	372	482	709	14
.	221	365	222	377	482	709	14
En	224	365	234	377	482	709	14
cualquier	237	365	272	377	482	709	14
caso,	275	365	294	377	482	709	14
como	296	365	318	377	482	709	14
posteriormente	321	365	383	377	482	709	14
veremos,	57	379	92	390	482	709	14
toda	95	379	113	390	482	709	14
comparación,	117	379	169	390	482	709	14
incluso	172	379	199	390	482	709	14
aquella	202	379	230	390	482	709	14
que	233	379	248	390	482	709	14
podría	252	379	277	390	482	709	14
reputarse	280	379	318	390	482	709	14
lícita,	322	379	341	390	482	709	14
incorpora,	343	379	383	390	482	709	14
por	57	392	71	404	482	709	14
mínimo	74	392	103	404	482	709	14
que	107	392	122	404	482	709	14
sea,	125	392	140	404	482	709	14
un	142	392	152	404	482	709	14
cierto	155	392	179	404	482	709	14
nivel	182	392	200	404	482	709	14
de	203	392	213	404	482	709	14
descrédito	217	392	258	404	482	709	14
38	258	393	264	399	482	709	14
para	267	392	284	404	482	709	14
el	288	392	294	404	482	709	14
competidor	298	392	344	404	482	709	14
aludido	347	392	376	404	482	709	14
39	376	393	382	399	482	709	14
.	382	392	383	404	482	709	14
Ahora	57	406	82	417	482	709	14
bien,	84	406	102	417	482	709	14
cabe	104	406	122	417	482	709	14
adelantar	125	406	160	417	482	709	14
que	163	406	178	417	482	709	14
únicamente	180	406	225	417	482	709	14
será	228	406	244	417	482	709	14
ilícita	246	406	265	417	482	709	14
la	267	406	274	417	482	709	14
publicidad	276	406	315	417	482	709	14
comparativa	318	406	366	417	482	709	14
que	368	406	383	417	482	709	14
34	57	438	64	446	482	709	14
En	71	438	78	446	482	709	14
el	80	438	85	446	482	709	14
móvil	88	438	103	446	482	709	14
de	106	438	113	446	482	709	14
la	115	438	120	446	482	709	14
izquierda	122	438	148	446	482	709	14
se	150	438	156	446	482	709	14
mostraba	159	438	185	446	482	709	14
el	188	438	193	446	482	709	14
siguiente	195	438	220	446	482	709	14
texto:	223	438	240	446	482	709	14
“Si	241	438	249	446	482	709	14
quieres	251	438	272	446	482	709	14
un	274	438	281	446	482	709	14
Nokia	284	438	301	446	482	709	14
5800	303	438	317	446	482	709	14
y	320	438	323	446	482	709	14
seguir	326	438	342	446	482	709	14
con	345	438	355	446	482	709	14
Movistar,	358	438	383	446	482	709	14
220€	71	447	86	455	482	709	14
y	88	447	91	455	482	709	14
además	94	447	115	455	482	709	14
necesitas	117	447	143	455	482	709	14
35.000	145	447	164	455	482	709	14
puntos	167	447	186	455	482	709	14
Movistar.	188	447	214	455	482	709	14
En	216	447	223	455	482	709	14
el	225	447	230	455	482	709	14
móvil	233	447	248	455	482	709	14
que	250	447	261	455	482	709	14
aparece	263	447	285	455	482	709	14
en	288	447	294	455	482	709	14
el	297	447	302	455	482	709	14
margen	304	447	325	455	482	709	14
derecho	328	447	351	455	482	709	14
aparece	353	447	375	455	482	709	14
el	378	447	383	455	482	709	14
texto:	71	455	88	463	482	709	14
“Pero	88	455	105	463	482	709	14
si	106	455	111	463	482	709	14
te	113	455	118	463	482	709	14
vienes	120	455	138	463	482	709	14
a	140	455	143	463	482	709	14
Yoigo	144	455	159	463	482	709	14
con	161	455	171	463	482	709	14
la	173	455	178	463	482	709	14
tarifa	180	455	194	463	482	709	14
del	196	455	205	463	482	709	14
Seis	207	455	217	463	482	709	14
en	219	455	226	463	482	709	14
The	227	455	238	463	482	709	14
Phone	240	455	258	463	482	709	14
House,	260	455	280	463	482	709	14
0€.	281	455	291	463	482	709	14
Y	291	455	295	463	482	709	14
además	297	455	318	463	482	709	14
con	320	455	330	463	482	709	14
la	332	455	337	463	482	709	14
Tarifa	338	455	353	463	482	709	14
del	355	455	364	463	482	709	14
Seis,	366	455	378	463	482	709	14
6	379	455	383	463	482	709	14
cent/min	71	463	96	471	482	709	14
a	98	463	101	471	482	709	14
cualquier	103	463	128	471	482	709	14
operador,	131	463	158	471	482	709	14
a	159	463	162	471	482	709	14
cualquier	165	463	190	471	482	709	14
hora	192	463	205	471	482	709	14
del	208	463	216	471	482	709	14
día,	218	463	228	471	482	709	14
cualquier	229	463	255	471	482	709	14
día	257	463	265	471	482	709	14
de	267	463	274	471	482	709	14
la	276	463	281	471	482	709	14
semana”.	283	463	308	471	482	709	14
Sobre	310	463	326	471	482	709	14
la	328	463	333	471	482	709	14
imagen	335	463	355	471	482	709	14
del	357	463	365	471	482	709	14
móvil	367	463	383	471	482	709	14
observamos	71	472	105	480	482	709	14
un	108	472	115	480	482	709	14
sello	117	472	130	480	482	709	14
con	132	472	142	480	482	709	14
el	145	472	150	480	482	709	14
siguiente	152	472	177	480	482	709	14
texto:	179	472	196	480	482	709	14
“Y	197	472	204	480	482	709	14
además	206	472	227	480	482	709	14
te	229	472	235	480	482	709	14
devolvemos	237	472	271	480	482	709	14
hasta	273	472	288	480	482	709	14
50€	290	472	301	480	482	709	14
del	303	472	312	480	482	709	14
consumo	314	472	340	480	482	709	14
de	342	472	349	480	482	709	14
tu	351	472	357	480	482	709	14
factura”.	359	472	383	480	482	709	14
En	71	480	78	488	482	709	14
el	80	480	85	488	482	709	14
margen	88	480	109	488	482	709	14
derecho	111	480	134	488	482	709	14
surge	137	480	152	488	482	709	14
una	155	480	165	488	482	709	14
tabla	167	480	180	488	482	709	14
sobre	183	480	199	488	482	709	14
los	201	480	209	488	482	709	14
puntos	212	480	231	488	482	709	14
requeridos	233	480	264	488	482	709	14
para	267	480	279	488	482	709	14
conseguir	281	480	309	488	482	709	14
el	311	480	316	488	482	709	14
móvil	318	480	334	488	482	709	14
Nokia	336	480	353	488	482	709	14
5800	356	480	370	488	482	709	14
con	372	480	383	488	482	709	14
Movistar.	71	489	96	497	482	709	14
Finalmente,	97	489	130	497	482	709	14
en	131	489	137	497	482	709	14
el	139	489	144	497	482	709	14
margen	146	489	167	497	482	709	14
inferior,	168	489	190	497	482	709	14
surgía,	191	489	209	497	482	709	14
de	210	489	217	497	482	709	14
nuevo,	218	489	237	497	482	709	14
el	238	489	243	497	482	709	14
sello	244	489	257	497	482	709	14
con	259	489	269	497	482	709	14
el	271	489	276	497	482	709	14
texto:	277	489	294	497	482	709	14
“Y	294	489	302	497	482	709	14
además	303	489	324	497	482	709	14
te	326	489	332	497	482	709	14
devolvemos	333	489	367	497	482	709	14
hasta	368	489	383	497	482	709	14
50€	71	497	82	505	482	709	14
del	84	497	93	505	482	709	14
consumo	94	497	120	505	482	709	14
de	122	497	129	505	482	709	14
tu	131	497	137	505	482	709	14
factura”.	139	497	163	505	482	709	14
35	57	508	64	516	482	709	14
Dispone	71	508	95	516	482	709	14
TATO	97	508	114	516	482	709	14
PLAZA,	118	508	140	516	482	709	14
A.	142	508	148	516	482	709	14
(1998)	151	508	170	516	482	709	14
“Breves	172	508	194	516	482	709	14
notas	198	508	213	516	482	709	14
en	216	508	223	516	482	709	14
torno	227	508	243	516	482	709	14
a	246	508	249	516	482	709	14
la	253	508	257	516	482	709	14
Directiva	261	508	287	516	482	709	14
comunitaria	290	508	323	516	482	709	14
sobre	327	508	343	516	482	709	14
la	346	508	351	516	482	709	14
publicidad	354	508	383	516	482	709	14
comparativa	71	517	105	525	482	709	14
y	107	517	110	525	482	709	14
su	112	517	118	525	482	709	14
incidencia	120	517	147	525	482	709	14
en	149	517	156	525	482	709	14
el	157	517	162	525	482	709	14
Derecho	164	517	189	525	482	709	14
español”,	191	517	216	525	482	709	14
Autocontrol,	217	517	249	525	482	709	14
núm.	250	517	263	525	482	709	14
16,	264	517	273	525	482	709	14
p.	274	517	279	525	482	709	14
25,	280	517	288	525	482	709	14
que	289	517	299	525	482	709	14
el	301	517	306	525	482	709	14
acto	308	517	320	525	482	709	14
de	322	517	328	525	482	709	14
denigración	330	517	363	525	482	709	14
podría	364	517	383	525	482	709	14
escapar	71	525	92	533	482	709	14
del	94	525	103	533	482	709	14
reproche	105	525	130	533	482	709	14
de	132	525	139	533	482	709	14
deslealtad	141	525	169	533	482	709	14
si	171	525	175	533	482	709	14
se	177	525	183	533	482	709	14
apoyara	185	525	207	533	482	709	14
sobre	209	525	225	533	482	709	14
hechos	227	525	247	533	482	709	14
exactos	249	525	271	533	482	709	14
y	273	525	276	533	482	709	14
verdaderos.	278	525	311	533	482	709	14
36	57	536	64	544	482	709	14
Para	71	536	83	544	482	709	14
profundizar	88	536	120	544	482	709	14
sobre	124	536	140	544	482	709	14
esta	145	536	156	544	482	709	14
sugerente	160	536	188	544	482	709	14
cuestión,	192	536	218	544	482	709	14
TAPIA	221	536	239	544	482	709	14
HERMIDA,	243	536	274	544	482	709	14
A.J.	277	536	287	544	482	709	14
(1997)	290	536	309	544	482	709	14
“Publicidad	312	536	344	544	482	709	14
comparativa	348	536	383	544	482	709	14
denigratoria	71	545	105	553	482	709	14
y	107	545	110	553	482	709	14
exceptio	113	545	137	553	482	709	14
veritatis	140	545	162	553	482	709	14
(a	164	545	170	553	482	709	14
propósito	172	545	200	553	482	709	14
de	202	545	209	553	482	709	14
la	211	545	216	553	482	709	14
sentencia	218	545	244	553	482	709	14
de	247	545	253	553	482	709	14
la	256	545	260	553	482	709	14
Audiencia	262	545	290	553	482	709	14
Provincial	292	545	319	553	482	709	14
de	321	545	328	553	482	709	14
Barcelona	331	545	358	553	482	709	14
de	361	545	368	553	482	709	14
3	370	545	373	553	482	709	14
de	376	545	383	553	482	709	14
septiembre	71	553	103	561	482	709	14
de	104	553	111	561	482	709	14
1996)”,	113	553	134	561	482	709	14
Revista	135	553	154	561	482	709	14
General	156	553	176	561	482	709	14
del	178	553	186	561	482	709	14
Derecho,	187	553	211	561	482	709	14
núm.	212	553	226	561	482	709	14
639,	228	553	240	561	482	709	14
pp.	241	553	249	561	482	709	14
14347-14364.	250	553	289	561	482	709	14
37	57	564	64	572	482	709	14
En	71	564	78	572	482	709	14
este	81	564	93	572	482	709	14
sentido,	95	564	118	572	482	709	14
tanto	120	564	135	572	482	709	14
la	138	564	142	572	482	709	14
doctrina	145	564	169	572	482	709	14
española	172	564	196	572	482	709	14
-LARA	199	564	218	572	482	709	14
GONZÁLEZ,	221	564	260	572	482	709	14
R.	262	564	268	572	482	709	14
(2007)	270	564	289	572	482	709	14
La	292	564	298	572	482	709	14
denigración	301	564	331	572	482	709	14
en…,	333	564	348	572	482	709	14
cit.,	351	564	361	572	482	709	14
p.	363	564	368	572	482	709	14
145-	370	564	383	572	482	709	14
como	71	573	87	581	482	709	14
la	89	573	93	581	482	709	14
jurisprudencia.	95	573	136	581	482	709	14
A	137	573	141	581	482	709	14
este	143	573	155	581	482	709	14
último	157	573	175	581	482	709	14
respecto,	177	573	203	581	482	709	14
pueden	204	573	224	581	482	709	14
citarse,	226	573	247	581	482	709	14
entre	248	573	263	581	482	709	14
otras,	265	573	281	581	482	709	14
las	282	573	289	581	482	709	14
siguientes	291	573	318	581	482	709	14
resoluciones	320	573	356	581	482	709	14
judiciales	357	573	383	581	482	709	14
españolas:	71	581	100	589	482	709	14
STS	101	581	111	589	482	709	14
de	113	581	120	589	482	709	14
4	122	581	125	589	482	709	14
de	127	581	134	589	482	709	14
junio	136	581	149	589	482	709	14
de	151	581	158	589	482	709	14
2002	160	581	174	589	482	709	14
(RJ	176	581	184	589	482	709	14
2002/4978),	186	581	219	589	482	709	14
SAP	220	581	232	589	482	709	14
de	234	581	241	589	482	709	14
Asturias	242	581	265	589	482	709	14
de	267	581	273	589	482	709	14
18	275	581	282	589	482	709	14
de	284	581	291	589	482	709	14
febrero	293	581	314	589	482	709	14
de	315	581	322	589	482	709	14
1998	324	581	338	589	482	709	14
(AC	340	581	351	589	482	709	14
1998/244),	353	581	383	589	482	709	14
SAP	71	589	82	598	482	709	14
de	84	589	91	598	482	709	14
Barcelona	93	589	120	598	482	709	14
de	122	589	129	598	482	709	14
14	131	589	138	598	482	709	14
de	139	589	146	598	482	709	14
enero	148	589	164	598	482	709	14
de	166	589	173	598	482	709	14
2003	175	589	189	598	482	709	14
(JUR	190	589	204	598	482	709	14
2004/14172)	205	589	241	598	482	709	14
y	243	589	246	598	482	709	14
SAP	247	589	259	598	482	709	14
de	260	589	267	598	482	709	14
Barcelona	269	589	297	598	482	709	14
de	298	589	305	598	482	709	14
18	307	589	314	598	482	709	14
de	316	589	323	598	482	709	14
febrero	324	589	345	598	482	709	14
de	347	589	354	598	482	709	14
2004	355	589	369	598	482	709	14
(AC	371	589	383	598	482	709	14
2004/894).	71	598	101	606	482	709	14
38	57	609	64	617	482	709	14
Así,	71	609	81	617	482	709	14
se	83	609	89	617	482	709	14
ha	92	609	98	617	482	709	14
determinado	101	609	137	617	482	709	14
que	139	609	150	617	482	709	14
el	152	609	157	617	482	709	14
concepto	160	609	186	617	482	709	14
de	189	609	196	617	482	709	14
descrédito	198	609	228	617	482	709	14
incluye	231	609	250	617	482	709	14
un	253	609	260	617	482	709	14
ámbito	262	609	282	617	482	709	14
más	284	609	296	617	482	709	14
amplio	298	609	317	617	482	709	14
que	319	609	330	617	482	709	14
el	332	609	337	617	482	709	14
de	340	609	347	617	482	709	14
denigración.	349	609	383	617	482	709	14
Sobre	71	617	87	626	482	709	14
este	90	617	102	626	482	709	14
aspecto,	104	617	127	626	482	709	14
BERRUTI,	129	617	157	626	482	709	14
G.M.	159	617	172	626	482	709	14
(2002)	174	617	192	626	482	709	14
La	195	618	201	626	482	709	14
concorrenza	203	618	235	626	482	709	14
sleale	238	618	252	626	482	709	14
nel	255	618	262	626	482	709	14
mercato.	265	618	288	626	482	709	14
Guirisdizione	289	618	323	626	482	709	14
ordinaria	325	618	349	626	482	709	14
e	351	618	354	626	482	709	14
normativa	356	618	383	626	482	709	14
antitrust,	71	626	94	634	482	709	14
Giuffrè,	95	626	117	634	482	709	14
Milán,	118	626	135	634	482	709	14
p.	136	626	141	634	482	709	14
105.	142	626	154	634	482	709	14
39	57	637	64	645	482	709	14
FEZER,	71	637	91	645	482	709	14
K.H.	93	637	106	645	482	709	14
(2005)	107	637	126	645	482	709	14
Lauterkeitsrecht.	128	637	171	645	482	709	14
Kommentar	173	637	204	645	482	709	14
zum	206	637	218	645	482	709	14
Gesetz	220	637	238	645	482	709	14
gegen	241	637	256	645	482	709	14
den	258	637	268	645	482	709	14
unlauteren	270	637	298	645	482	709	14
Wettbewerb,	299	637	333	645	482	709	14
Beck,	334	637	350	645	482	709	14
Munich,	351	637	373	645	482	709	14
pp.	375	637	383	645	482	709	14
268	71	645	81	654	482	709	14
y	83	645	86	654	482	709	14
sigs.	88	645	100	654	482	709	14
[129]	408	672	425	681	482	709	14
Rev.	102	33	113	41	482	709	15
boliv.	114	33	127	41	482	709	15
de	128	33	134	41	482	709	15
derecho	136	33	157	41	482	709	15
nº	159	33	164	41	482	709	15
16,	166	33	175	41	482	709	15
julio	176	33	187	41	482	709	15
2013,	189	33	205	41	482	709	15
ISSN:	206	33	220	41	482	709	15
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	15
pp.	255	33	263	41	482	709	15
117-137	264	33	288	41	482	709	15
sea	99	83	112	94	482	709	15
inútilmente	116	83	159	94	482	709	15
ofensiva	163	83	194	94	482	709	15
40	194	83	200	90	482	709	15
,	200	83	202	94	482	709	15
es	205	83	213	94	482	709	15
decir,	217	83	237	94	482	709	15
aquella	240	83	267	94	482	709	15
que	271	83	285	94	482	709	15
genere,	289	83	318	94	482	709	15
de	321	83	331	94	482	709	15
manera	335	83	364	94	482	709	15
innecesaria,	368	83	413	94	482	709	15
un	415	83	425	94	482	709	15
descrédito	99	98	140	109	482	709	15
o	143	98	149	109	482	709	15
denigración	151	98	196	109	482	709	15
superior	199	98	232	109	482	709	15
al	235	98	241	109	482	709	15
que	244	98	258	109	482	709	15
representa	261	98	303	109	482	709	15
toda	306	98	324	109	482	709	15
comparación	326	98	377	109	482	709	15
41	377	98	383	105	482	709	15
.	383	98	385	109	482	709	15
Sobre	113	123	137	134	482	709	15
la	139	123	145	134	482	709	15
segunda	147	123	179	134	482	709	15
comparación	181	123	232	134	482	709	15
objeto	234	123	259	134	482	709	15
de	261	123	271	134	482	709	15
reclamación,	273	123	322	134	482	709	15
la	323	123	329	134	482	709	15
relativa	331	123	359	134	482	709	15
a	361	123	365	134	482	709	15
las	367	123	377	134	482	709	15
condiciones	379	123	425	134	482	709	15
de	99	137	109	148	482	709	15
adquisición	112	137	155	148	482	709	15
de	158	137	168	148	482	709	15
un	171	137	180	148	482	709	15
terminal	183	137	215	148	482	709	15
Nokia,	218	137	244	148	482	709	15
apreció	246	137	275	148	482	709	15
que	277	137	292	148	482	709	15
el	295	137	302	148	482	709	15
mensaje	305	137	337	148	482	709	15
que	339	137	354	148	482	709	15
se	357	137	365	148	482	709	15
incluía	368	137	392	148	482	709	15
en	395	137	405	148	482	709	15
letra	408	137	425	148	482	709	15
pequeña	99	151	133	162	482	709	15
en	135	151	145	162	482	709	15
la	147	151	153	162	482	709	15
publicidad	155	151	195	162	482	709	15
que,	197	151	214	162	482	709	15
además	215	151	245	162	482	709	15
es	247	151	255	162	482	709	15
prácticamente	257	151	313	162	482	709	15
ilegible,	315	151	343	162	482	709	15
contenía	344	151	378	162	482	709	15
limitaciones	380	151	425	162	482	709	15
muy	99	165	116	176	482	709	15
relevantes	118	165	158	176	482	709	15
del	160	165	172	176	482	709	15
mensaje	174	165	206	176	482	709	15
principal	208	165	241	176	482	709	15
(relativo	243	165	275	176	482	709	15
a	277	165	281	176	482	709	15
la	284	165	290	176	482	709	15
devolución	292	165	335	176	482	709	15
de	337	165	347	176	482	709	15
hasta	349	165	369	176	482	709	15
50	371	165	381	176	482	709	15
euros).	383	165	410	176	482	709	15
Por	412	165	425	176	482	709	15
todo	99	179	118	190	482	709	15
ello,	121	179	136	190	482	709	15
el	138	179	144	190	482	709	15
Jurado	147	179	172	190	482	709	15
estimó	174	179	201	190	482	709	15
parcialmente	203	179	253	190	482	709	15
la	256	179	262	190	482	709	15
reclamación,	264	179	313	190	482	709	15
declarando	314	179	358	190	482	709	15
que	360	179	375	190	482	709	15
la	377	179	384	190	482	709	15
publicidad	386	179	425	190	482	709	15
infringía	99	193	129	204	482	709	15
las	133	193	143	204	482	709	15
normas	147	193	176	204	482	709	15
14	180	193	190	204	482	709	15
(veracidad)	194	193	238	204	482	709	15
y	242	193	247	204	482	709	15
22	251	193	261	204	482	709	15
(publicidad	265	193	307	204	482	709	15
comparativa)	311	193	363	204	482	709	15
del	367	193	378	204	482	709	15
Código	382	193	411	204	482	709	15
de	415	193	425	204	482	709	15
Conducta	99	208	138	219	482	709	15
Publicitaria	141	208	182	219	482	709	15
de	185	208	195	219	482	709	15
Autocontrol.	197	208	247	219	482	709	15
3.2.	99	233	114	244	482	709	15
La	115	233	125	244	482	709	15
publicidad	127	233	168	244	482	709	15
confusionista	171	233	223	244	482	709	15
El	113	258	120	269	482	709	15
segundo	123	258	156	269	482	709	15
supuesto	159	258	194	269	482	709	15
de	197	258	206	269	482	709	15
deslealtad	209	258	248	269	482	709	15
comercial	251	258	288	269	482	709	15
susceptible	291	258	334	269	482	709	15
de	336	258	346	269	482	709	15
realizarse	349	258	385	269	482	709	15
en	388	258	398	269	482	709	15
la	401	258	407	269	482	709	15
Red	410	258	425	269	482	709	15
son	99	272	113	283	482	709	15
los	116	272	127	283	482	709	15
actos	130	272	150	283	482	709	15
publicitarios	153	272	199	283	482	709	15
de	202	272	212	283	482	709	15
confusión.	215	272	254	283	482	709	15
En	256	272	266	283	482	709	15
cuanto	269	272	296	283	482	709	15
a	299	272	303	283	482	709	15
esta	306	272	321	283	482	709	15
interesante	324	272	368	283	482	709	15
cuestión,	370	272	405	283	482	709	15
cabe	407	272	425	283	482	709	15
discernir	99	287	132	298	482	709	15
dos	135	287	149	298	482	709	15
regímenes	152	287	192	298	482	709	15
diversos	195	287	227	298	482	709	15
según	230	287	252	298	482	709	15
el	255	287	262	298	482	709	15
carácter	264	287	296	298	482	709	15
de	298	287	308	298	482	709	15
los	311	287	322	298	482	709	15
destinatarios	325	287	374	298	482	709	15
42	374	287	380	294	482	709	15
.	380	287	382	298	482	709	15
En	113	312	123	324	482	709	15
primer	125	312	152	324	482	709	15
lugar,	153	312	173	324	482	709	15
en	174	312	184	324	482	709	15
el	186	312	192	324	482	709	15
ámbito	194	312	222	324	482	709	15
de	224	312	234	324	482	709	15
las	235	312	245	324	482	709	15
relaciones	247	312	286	324	482	709	15
entre	288	312	309	324	482	709	15
empresarios	311	312	359	324	482	709	15
o	361	312	366	324	482	709	15
profesionales	368	312	419	324	482	709	15
y	421	312	425	324	482	709	15
consumidores,	99	326	156	337	482	709	15
resulta	157	326	183	337	482	709	15
aplicable	184	326	218	337	482	709	15
el	219	326	226	337	482	709	15
art.	228	326	241	337	482	709	15
20	242	326	252	337	482	709	15
de	254	326	264	337	482	709	15
la	266	326	272	337	482	709	15
LCD	274	326	293	337	482	709	15
que,	295	326	312	337	482	709	15
como	313	326	336	337	482	709	15
es	337	326	346	337	482	709	15
sabido,	348	326	375	337	482	709	15
se	376	326	384	337	482	709	15
encuentra	386	326	425	337	482	709	15
en	99	340	109	351	482	709	15
el	112	340	119	351	482	709	15
capítulo	122	340	153	351	482	709	15
III	156	340	162	351	482	709	15
de	166	340	175	351	482	709	15
la	179	340	185	351	482	709	15
norma	188	340	214	351	482	709	15
dedicado	217	340	253	351	482	709	15
a	256	340	261	351	482	709	15
las	264	340	274	351	482	709	15
prácticas	277	340	311	351	482	709	15
desleales	314	340	348	351	482	709	15
con	352	340	366	351	482	709	15
consumidores.	370	340	426	351	482	709	15
Tal	99	354	110	365	482	709	15
precepto	112	354	148	365	482	709	15
dispone	150	354	181	365	482	709	15
que	183	354	198	365	482	709	15
“en	199	354	213	365	482	709	15
las	215	354	225	365	482	709	15
relaciones	227	354	266	365	482	709	15
con	269	354	283	365	482	709	15
consumidores	285	354	340	365	482	709	15
y	342	354	347	365	482	709	15
usuarios,	349	354	383	365	482	709	15
se	384	354	393	365	482	709	15
reputan	395	354	425	365	482	709	15
desleales	99	368	134	379	482	709	15
aquéllas	137	368	168	379	482	709	15
prácticas	171	368	205	379	482	709	15
comerciales,	209	368	256	379	482	709	15
incluida	259	368	288	379	482	709	15
la	291	368	297	379	482	709	15
publicidad	301	368	340	379	482	709	15
comparativa,	344	368	393	379	482	709	15
que,	396	368	413	379	482	709	15
en	416	368	425	379	482	709	15
su	99	382	108	393	482	709	15
contexto	111	382	147	393	482	709	15
fáctico	150	382	175	393	482	709	15
y	179	382	183	393	482	709	15
teniendo	186	382	221	393	482	709	15
en	224	382	234	393	482	709	15
cuenta	237	382	263	393	482	709	15
todas	267	382	288	393	482	709	15
sus	291	382	303	393	482	709	15
características	307	382	360	393	482	709	15
y	364	382	368	393	482	709	15
circunstancias,	371	382	426	393	482	709	15
creen	99	396	121	407	482	709	15
confusión,	124	396	163	407	482	709	15
incluido	165	396	195	407	482	709	15
el	197	396	204	407	482	709	15
riesgo	206	396	230	407	482	709	15
de	232	396	242	407	482	709	15
asociación,	245	396	286	407	482	709	15
con	288	396	302	407	482	709	15
cualesquiera	305	396	353	407	482	709	15
bienes	355	396	380	407	482	709	15
o	383	396	388	407	482	709	15
servicios,	391	396	426	407	482	709	15
marcas	99	410	127	421	482	709	15
registradas,	129	410	172	421	482	709	15
nombres	173	410	208	421	482	709	15
comerciales	210	410	256	421	482	709	15
u	258	410	263	421	482	709	15
otras	265	410	285	421	482	709	15
marcas	287	410	314	421	482	709	15
distintivas	316	410	353	421	482	709	15
de	355	410	365	421	482	709	15
un	367	410	377	421	482	709	15
competidor,	379	410	426	421	482	709	15
siempre	99	424	130	435	482	709	15
que	135	424	149	435	482	709	15
sean	154	424	171	435	482	709	15
susceptibles	175	424	222	435	482	709	15
de	226	424	236	435	482	709	15
afectar	240	424	266	435	482	709	15
al	270	424	277	435	482	709	15
comportamiento	281	424	348	435	482	709	15
económico	352	424	396	435	482	709	15
de	400	424	410	435	482	709	15
los	414	424	425	435	482	709	15
consumidores	99	438	154	450	482	709	15
y	157	438	161	450	482	709	15
usuarios”.	164	438	201	450	482	709	15
Como	113	464	139	475	482	709	15
pone	142	464	162	475	482	709	15
de	165	464	175	475	482	709	15
manifiesto	178	464	218	475	482	709	15
la	221	464	227	475	482	709	15
doctrina	230	464	263	475	482	709	15
43	263	464	269	471	482	709	15
,	269	464	270	475	482	709	15
en	273	464	282	475	482	709	15
virtud	285	464	309	475	482	709	15
de	312	464	321	475	482	709	15
esta	324	464	340	475	482	709	15
norma,	343	464	371	475	482	709	15
dentro	373	464	400	475	482	709	15
de	403	464	412	475	482	709	15
las	415	464	425	475	482	709	15
prácticas	99	478	133	489	482	709	15
comerciales	137	478	183	489	482	709	15
engañosas	187	478	227	489	482	709	15
se	231	478	239	489	482	709	15
han	243	478	258	489	482	709	15
incluido	262	478	292	489	482	709	15
los	296	478	307	489	482	709	15
actos	311	478	331	489	482	709	15
de	335	478	345	489	482	709	15
confusión.	349	478	389	489	482	709	15
A	391	478	398	489	482	709	15
través	402	478	425	489	482	709	15
de	99	492	109	503	482	709	15
tal	113	492	123	503	482	709	15
decisión,	127	492	161	503	482	709	15
se	164	492	172	503	482	709	15
pone	177	492	197	503	482	709	15
de	201	492	211	503	482	709	15
relieve	216	492	241	503	482	709	15
que	246	492	260	503	482	709	15
el	265	492	272	503	482	709	15
riesgo	276	492	299	503	482	709	15
de	304	492	314	503	482	709	15
confusión	318	492	356	503	482	709	15
es	360	492	368	503	482	709	15
una	373	492	387	503	482	709	15
hipótesis	391	492	425	503	482	709	15
concreta	99	505	133	517	482	709	15
del	137	505	149	517	482	709	15
riesgo	153	505	177	517	482	709	15
de	181	505	191	517	482	709	15
engaño.	195	505	225	517	482	709	15
En	228	505	238	517	482	709	15
efecto,	242	505	268	517	482	709	15
el	271	505	278	517	482	709	15
primero	282	505	314	517	482	709	15
puede	318	505	343	517	482	709	15
determinar	347	505	390	517	482	709	15
el	394	505	401	517	482	709	15
error	405	505	425	517	482	709	15
de	99	519	109	531	482	709	15
los	114	519	124	531	482	709	15
consumidores	129	519	183	531	482	709	15
respecto	188	519	222	531	482	709	15
al	226	519	233	531	482	709	15
origen	237	519	262	531	482	709	15
empresarial	266	519	311	531	482	709	15
de	316	519	326	531	482	709	15
los	330	519	341	531	482	709	15
bienes	345	519	370	531	482	709	15
y/o	375	519	387	531	482	709	15
servicios	392	519	425	531	482	709	15
[130]	57	672	74	681	482	709	15
40	99	545	106	553	482	709	15
MARTÍN-ACHARD,	113	545	170	553	482	709	15
E.	171	545	176	553	482	709	15
(1988)	177	545	196	553	482	709	15
La	198	545	204	553	482	709	15
Loi	205	545	213	553	482	709	15
fédérale	214	545	235	553	482	709	15
contre	237	545	253	553	482	709	15
la	255	545	260	553	482	709	15
concurrence	261	545	293	553	482	709	15
déloyale	294	545	315	553	482	709	15
du	317	545	323	553	482	709	15
19	325	545	332	553	482	709	15
décembre	334	545	360	553	482	709	15
1986	361	545	376	553	482	709	15
(LCD),	378	545	397	553	482	709	15
Lausanne,	398	545	426	553	482	709	15
París,	113	553	128	561	482	709	15
p.	130	553	135	561	482	709	15
43;	137	553	146	561	482	709	15
DESSEMONTET,	148	553	196	561	482	709	15
F.	198	553	202	561	482	709	15
(1989)	204	553	222	561	482	709	15
Concurrence	225	553	258	561	482	709	15
déloyale:	260	553	283	561	482	709	15
textes	285	553	300	561	482	709	15
législatifs	303	553	326	561	482	709	15
et	329	553	334	561	482	709	15
répertoire	337	553	362	561	482	709	15
des	365	553	374	561	482	709	15
arrêts	377	553	392	561	482	709	15
fédéraux	395	553	417	561	482	709	15
et	420	553	425	561	482	709	15
cantonaux,	113	562	142	569	482	709	15
Lausanne,	143	561	171	569	482	709	15
París,	172	561	187	569	482	709	15
pp.	189	561	197	569	482	709	15
164	198	561	209	569	482	709	15
y	211	561	214	569	482	709	15
sigs.	216	561	227	569	482	709	15
41	99	573	106	581	482	709	15
LEMA	113	573	130	581	482	709	15
DEVESA,	133	573	159	581	482	709	15
C.	160	573	167	581	482	709	15
(1991)	168	573	187	581	482	709	15
“La	188	573	198	581	482	709	15
publicidad	200	573	228	581	482	709	15
desleal:	231	573	251	581	482	709	15
modalidades	253	573	288	581	482	709	15
y	290	573	293	581	482	709	15
problemas”,	295	573	329	581	482	709	15
Revista	331	573	349	581	482	709	15
General	352	573	372	581	482	709	15
del	374	573	382	581	482	709	15
Derecho,	384	573	408	581	482	709	15
núms.	409	573	426	581	482	709	15
562-563,	113	581	138	589	482	709	15
p.	139	581	144	589	482	709	15
6147;	145	581	161	589	482	709	15
KÖHLER,	162	581	190	589	482	709	15
H.	192	581	198	589	482	709	15
y	200	581	203	589	482	709	15
BORNKAMM,	205	581	246	589	482	709	15
J.	247	581	250	589	482	709	15
(2006)	252	581	270	589	482	709	15
Wettbewerbsrecht,	272	581	321	589	482	709	15
24	323	581	330	589	482	709	15
ed.,	332	581	342	589	482	709	15
Beck,	343	581	358	589	482	709	15
Munich,	359	581	381	589	482	709	15
pp.	383	581	391	589	482	709	15
181	392	581	403	589	482	709	15
y	405	581	408	589	482	709	15
sigs.	410	581	421	589	482	709	15
42	99	592	106	600	482	709	15
TATO	113	592	130	600	482	709	15
PLAZA,	132	592	154	600	482	709	15
A.	155	592	161	600	482	709	15
FERNÁNDEZ	162	592	202	600	482	709	15
CARBALLO-CALERO,	203	592	268	600	482	709	15
P.	269	592	273	600	482	709	15
y	274	592	278	600	482	709	15
HERRERA	279	592	309	600	482	709	15
PETRUS,	310	592	335	600	482	709	15
C.	336	592	343	600	482	709	15
(2010)	344	592	362	600	482	709	15
La	364	592	370	600	482	709	15
reforma	372	592	393	600	482	709	15
de	394	592	401	600	482	709	15
la	402	592	407	600	482	709	15
Ley	409	592	417	600	482	709	15
de	419	592	425	600	482	709	15
Competencia	113	601	148	609	482	709	15
Desleal,	149	601	170	609	482	709	15
La	171	601	177	609	482	709	15
Ley,	179	601	190	609	482	709	15
Madrid,	191	601	212	609	482	709	15
p.	213	601	218	609	482	709	15
138,	219	601	231	609	482	709	15
se	232	601	238	609	482	709	15
muestran	239	601	266	609	482	709	15
críticos	267	601	288	609	482	709	15
con	290	601	300	609	482	709	15
esta	302	601	313	609	482	709	15
dualidad.	315	601	340	609	482	709	15
A	340	601	345	609	482	709	15
su	346	601	352	609	482	709	15
juicio,	354	601	370	609	482	709	15
no	371	601	379	609	482	709	15
debería	380	601	401	609	482	709	15
haberse	403	601	425	609	482	709	15
tipificado	113	609	139	617	482	709	15
un	141	609	148	617	482	709	15
mismo	149	609	168	617	482	709	15
supuesto	170	609	195	617	482	709	15
en	197	609	204	617	482	709	15
dos	205	609	216	617	482	709	15
preceptos	217	609	245	617	482	709	15
distintos	247	609	271	617	482	709	15
en	273	609	280	617	482	709	15
función	281	609	302	617	482	709	15
de	303	609	310	617	482	709	15
sus	312	609	321	617	482	709	15
destinatarios.	322	609	360	617	482	709	15
Tal	360	609	368	617	482	709	15
proceder	370	609	396	617	482	709	15
carece,	397	609	417	617	482	709	15
en	418	609	425	617	482	709	15
su	113	617	120	626	482	709	15
opinión,	121	617	144	626	482	709	15
de	145	617	152	626	482	709	15
justificación.	154	617	189	626	482	709	15
Lo	190	617	197	626	482	709	15
que,	199	617	211	626	482	709	15
en	212	617	219	626	482	709	15
este	220	617	232	626	482	709	15
sentido,	234	617	256	626	482	709	15
debería	257	617	278	626	482	709	15
haberse	280	617	302	626	482	709	15
efectuado	304	617	332	626	482	709	15
es	333	617	339	626	482	709	15
regular	341	617	361	626	482	709	15
los	363	617	371	626	482	709	15
actos	373	617	387	626	482	709	15
de	389	617	396	626	482	709	15
confusión	398	617	425	626	482	709	15
en	113	626	120	634	482	709	15
un	122	626	129	634	482	709	15
solo	131	626	143	634	482	709	15
precepto	145	626	171	634	482	709	15
–art.	173	626	186	634	482	709	15
6	187	626	191	634	482	709	15
de	193	626	199	634	482	709	15
la	201	626	206	634	482	709	15
LCD-,	208	626	225	634	482	709	15
de	227	626	233	634	482	709	15
alcance	235	626	256	634	482	709	15
general.	258	626	280	634	482	709	15
43	99	637	106	645	482	709	15
TATO	113	637	130	645	482	709	15
PLAZA,	133	637	155	645	482	709	15
A.	156	637	162	645	482	709	15
FERNÁNDEZ	163	637	203	645	482	709	15
CARBALLO-CALERO,	206	637	271	645	482	709	15
P.	272	637	276	645	482	709	15
y	278	637	281	645	482	709	15
HERRERA	283	637	312	645	482	709	15
PETRUS,	315	637	340	645	482	709	15
C.	341	637	348	645	482	709	15
(2010)	349	637	368	645	482	709	15
La	370	637	376	645	482	709	15
reforma	378	637	399	645	482	709	15
de	401	637	408	645	482	709	15
la	410	637	414	645	482	709	15
Ley	417	637	425	645	482	709	15
de	113	646	120	654	482	709	15
Competencia…,	122	646	165	654	482	709	15
cit.,	166	645	176	654	482	709	15
p.	177	645	182	654	482	709	15
138.	183	645	195	654	482	709	15
López,	243	33	260	41	482	709	16
D.	261	33	267	41	482	709	16
-	268	33	270	41	482	709	16
La	272	33	278	41	482	709	16
publicidad	280	33	307	41	482	709	16
desleal	309	33	326	41	482	709	16
en	328	33	335	41	482	709	16
la	337	33	341	41	482	709	16
competencia...	343	33	381	41	482	709	16
ofertados.	57	83	96	94	482	709	16
Del	98	83	112	94	482	709	16
tenor	115	83	136	94	482	709	16
de	138	83	148	94	482	709	16
la	151	83	157	94	482	709	16
norma,	159	83	187	94	482	709	16
se	189	83	197	94	482	709	16
deduce	199	83	228	94	482	709	16
que	231	83	245	94	482	709	16
deben	248	83	272	94	482	709	16
concurrir	275	83	311	94	482	709	16
dos	313	83	327	94	482	709	16
presupuestos.	330	83	383	94	482	709	16
Por	57	96	70	108	482	709	16
un	73	96	82	108	482	709	16
lado,	85	96	103	108	482	709	16
debe	105	96	125	108	482	709	16
existir	127	96	150	108	482	709	16
un	153	96	163	108	482	709	16
riesgo	165	96	189	108	482	709	16
de	191	96	201	108	482	709	16
confusión.	204	96	243	108	482	709	16
Este	245	96	261	108	482	709	16
último	264	96	288	108	482	709	16
puede	291	96	316	108	482	709	16
definirse	318	96	352	108	482	709	16
44	352	97	357	104	482	709	16
como	360	96	383	108	482	709	16
la	57	110	63	121	482	709	16
posibilidad	66	110	107	121	482	709	16
de	110	110	120	121	482	709	16
que	123	110	138	121	482	709	16
el	141	110	148	121	482	709	16
público	151	110	179	121	482	709	16
de	182	110	192	121	482	709	16
los	195	110	206	121	482	709	16
consumidores	209	110	264	121	482	709	16
considere	267	110	305	121	482	709	16
que	308	110	322	121	482	709	16
dos	326	110	340	121	482	709	16
productos	343	110	383	121	482	709	16
y/o	57	123	69	135	482	709	16
servicios	73	123	106	135	482	709	16
tienen	110	123	134	135	482	709	16
el	137	123	144	135	482	709	16
mismo	148	123	174	135	482	709	16
origen	177	123	202	135	482	709	16
empresarial	206	123	251	135	482	709	16
–riesgo	254	123	283	135	482	709	16
de	286	123	296	135	482	709	16
confusión	300	123	337	135	482	709	16
en	341	123	351	135	482	709	16
sentido	354	123	383	135	482	709	16
estricto-	57	137	89	148	482	709	16
o	93	137	98	148	482	709	16
de	102	137	112	148	482	709	16
empresas	116	137	153	148	482	709	16
que	157	137	171	148	482	709	16
están	175	137	196	148	482	709	16
vinculadas	199	137	238	148	482	709	16
jurídica	242	137	270	148	482	709	16
o	273	137	279	148	482	709	16
económicamente	283	137	350	148	482	709	16
–riesgo	354	137	383	148	482	709	16
de	57	150	67	162	482	709	16
asociación-.	70	150	115	162	482	709	16
En	117	150	127	162	482	709	16
cuanto	130	150	156	162	482	709	16
a	160	150	164	162	482	709	16
los	167	150	178	162	482	709	16
factores	181	150	212	162	482	709	16
que	215	150	230	162	482	709	16
pueden	233	150	262	162	482	709	16
dar	266	150	278	162	482	709	16
lugar	281	150	300	162	482	709	16
a	303	150	307	162	482	709	16
un	311	150	320	162	482	709	16
eventual	323	150	356	162	482	709	16
riesgo	359	150	383	162	482	709	16
de	57	164	67	175	482	709	16
confusión,	72	164	111	175	482	709	16
la	115	164	122	175	482	709	16
norma	127	164	153	175	482	709	16
alude	158	164	179	175	482	709	16
a	184	164	188	175	482	709	16
“las	192	164	206	175	482	709	16
prácticas	211	164	245	175	482	709	16
comerciales,	250	164	298	175	482	709	16
sus	302	164	314	175	482	709	16
características	319	164	373	175	482	709	16
y	378	164	383	175	482	709	16
circunstancias”.	57	177	115	189	482	709	16
Y,	116	177	122	189	482	709	16
por	124	177	138	189	482	709	16
otro,	141	177	160	189	482	709	16
la	162	177	168	189	482	709	16
práctica	171	177	201	189	482	709	16
comercial	204	177	242	189	482	709	16
ha	244	177	254	189	482	709	16
de	257	177	266	189	482	709	16
ser	269	177	281	189	482	709	16
adecuada	284	177	321	189	482	709	16
para	324	177	341	189	482	709	16
afectar,	344	177	371	189	482	709	16
de	373	177	383	189	482	709	16
manera	57	192	86	203	482	709	16
significativa,	89	192	134	203	482	709	16
el	136	192	143	203	482	709	16
comportamiento	145	192	212	203	482	709	16
económico	215	192	259	203	482	709	16
del	262	192	273	203	482	709	16
consumidor.	276	192	323	203	482	709	16
Asimismo,	71	217	111	228	482	709	16
debe	113	217	133	228	482	709	16
advertirse	136	217	175	228	482	709	16
que	178	217	193	228	482	709	16
el	196	217	203	228	482	709	16
legislador	206	217	242	228	482	709	16
español,	245	217	277	228	482	709	16
dentro	279	217	305	228	482	709	16
de	308	217	318	228	482	709	16
la	321	217	327	228	482	709	16
lista	330	217	345	228	482	709	16
negra	348	217	370	228	482	709	16
de	373	217	383	228	482	709	16
prácticas	57	230	90	242	482	709	16
que	93	230	108	242	482	709	16
se	110	230	118	242	482	709	16
consideran	121	230	164	242	482	709	16
desleales	166	230	201	242	482	709	16
en	203	230	213	242	482	709	16
sí	215	230	221	242	482	709	16
mismas	223	230	252	242	482	709	16
–art.	254	230	272	242	482	709	16
21	274	230	284	242	482	709	16
y	287	230	291	242	482	709	16
sigs.	293	230	308	242	482	709	16
de	310	230	320	242	482	709	16
la	322	230	328	242	482	709	16
LCD-,	331	230	355	242	482	709	16
incluye	356	230	383	242	482	709	16
un	57	244	66	255	482	709	16
caso	70	244	87	255	482	709	16
de	91	244	101	255	482	709	16
práctica	104	244	135	255	482	709	16
engañosa	138	244	174	255	482	709	16
por	178	244	192	255	482	709	16
confusión.	195	244	235	255	482	709	16
Se	237	244	247	255	482	709	16
trata	250	244	268	255	482	709	16
del	272	244	284	255	482	709	16
art.	287	244	300	255	482	709	16
25	303	244	313	255	482	709	16
45	313	244	319	251	482	709	16
que	322	244	337	255	482	709	16
alude	341	244	362	255	482	709	16
a	365	244	369	255	482	709	16
las	373	244	383	255	482	709	16
hipótesis	57	257	91	269	482	709	16
en	94	257	103	269	482	709	16
las	106	257	116	269	482	709	16
que	118	257	133	269	482	709	16
el	136	257	143	269	482	709	16
riesgo	145	257	169	269	482	709	16
de	172	257	182	269	482	709	16
confusión	184	257	222	269	482	709	16
o	225	257	230	269	482	709	16
asociación	233	257	273	269	482	709	16
se	276	257	284	269	482	709	16
deriva	287	257	311	269	482	709	16
de	313	257	323	269	482	709	16
la	326	257	332	269	482	709	16
imitación	335	257	370	269	482	709	16
de	373	257	383	269	482	709	16
la	57	271	63	282	482	709	16
apariencia	66	271	105	282	482	709	16
externa	108	271	138	282	482	709	16
del	140	271	152	282	482	709	16
producto	155	271	191	282	482	709	16
o	194	271	200	282	482	709	16
de	202	271	212	282	482	709	16
su	215	271	224	282	482	709	16
forma	226	271	250	282	482	709	16
de	252	271	262	282	482	709	16
presentación.	265	271	317	282	482	709	16
En	71	295	81	307	482	709	16
segundo	86	295	118	307	482	709	16
lugar,	123	295	143	307	482	709	16
respecto	147	295	181	307	482	709	16
a	186	295	190	307	482	709	16
los	195	295	206	307	482	709	16
actos	211	295	231	307	482	709	16
de	236	295	246	307	482	709	16
confusión	251	295	288	307	482	709	16
que	293	295	308	307	482	709	16
se	313	295	321	307	482	709	16
susciten	326	295	357	307	482	709	16
entre	362	295	383	307	482	709	16
empresarios	57	309	105	320	482	709	16
o	108	309	113	320	482	709	16
profesionales,	116	309	169	320	482	709	16
deberán	171	309	204	320	482	709	16
ser	207	309	218	320	482	709	16
analizados	221	309	261	320	482	709	16
a	264	309	268	320	482	709	16
la	271	309	277	320	482	709	16
luz	280	309	291	320	482	709	16
del	294	309	306	320	482	709	16
art.	309	309	322	320	482	709	16
6	324	309	329	320	482	709	16
de	332	309	342	320	482	709	16
la	345	309	351	320	482	709	16
LCD.	354	309	374	320	482	709	16
A	376	309	383	320	482	709	16
este	57	322	73	334	482	709	16
último	76	322	101	334	482	709	16
respecto,	104	322	140	334	482	709	16
el	142	322	149	334	482	709	16
citado	152	322	176	334	482	709	16
precepto	179	322	215	334	482	709	16
de	218	322	228	334	482	709	16
la	231	322	238	334	482	709	16
LCD	241	322	260	334	482	709	16
46	260	323	266	330	482	709	16
,	266	322	267	334	482	709	16
preceptúa	270	322	309	334	482	709	16
que	312	322	327	334	482	709	16
“se	329	322	342	334	482	709	16
considera	345	322	383	334	482	709	16
desleal	57	336	83	347	482	709	16
todo	88	336	107	347	482	709	16
comportamiento	112	336	179	347	482	709	16
que	184	336	199	347	482	709	16
resulte	204	336	230	347	482	709	16
idóneo	235	336	262	347	482	709	16
para	267	336	285	347	482	709	16
crear	290	336	309	347	482	709	16
confusión	314	336	352	347	482	709	16
con	357	336	372	347	482	709	16
la	377	336	383	347	482	709	16
actividad,	57	349	92	361	482	709	16
las	94	349	104	361	482	709	16
prestaciones	106	349	155	361	482	709	16
o	158	349	163	361	482	709	16
el	166	349	172	361	482	709	16
establecimiento	175	349	236	361	482	709	16
ajenos”.	239	349	269	361	482	709	16
Seguidamente,	271	349	328	361	482	709	16
añade	330	349	353	361	482	709	16
que	356	349	370	361	482	709	16
“el	372	349	383	361	482	709	16
riesgo	57	363	80	374	482	709	16
de	84	363	94	374	482	709	16
asociación	97	363	137	374	482	709	16
47	137	363	143	370	482	709	16
por	146	363	160	374	482	709	16
parte	164	363	185	374	482	709	16
de	188	363	198	374	482	709	16
los	202	363	213	374	482	709	16
consumidores	216	363	271	374	482	709	16
respecto	274	363	308	374	482	709	16
de	312	363	322	374	482	709	16
la	325	363	331	374	482	709	16
procedencia	335	363	383	374	482	709	16
de	57	376	67	388	482	709	16
la	69	376	75	388	482	709	16
prestación	77	376	118	388	482	709	16
es	120	376	129	388	482	709	16
suficiente	131	376	168	388	482	709	16
para	170	376	187	388	482	709	16
fundamentar	190	376	239	388	482	709	16
la	242	376	248	388	482	709	16
deslealtad	250	376	289	388	482	709	16
de	291	376	301	388	482	709	16
una	303	376	317	388	482	709	16
práctica”.	320	376	356	388	482	709	16
Como	357	376	383	388	482	709	16
puede	57	390	81	401	482	709	16
observarse,	84	390	130	401	482	709	16
el	132	390	138	401	482	709	16
segundo	141	390	174	401	482	709	16
párrafo	177	390	205	401	482	709	16
tipifica	208	390	233	401	482	709	16
la	236	390	242	401	482	709	16
deslealtad	244	390	283	401	482	709	16
de	286	390	296	401	482	709	16
la	298	390	304	401	482	709	16
práctica	307	390	337	401	482	709	16
que	340	390	355	401	482	709	16
inspira	358	390	383	401	482	709	16
el	57	403	63	415	482	709	16
riesgo	67	403	90	415	482	709	16
de	94	403	104	415	482	709	16
asociación	108	403	147	415	482	709	16
que	151	403	166	415	482	709	16
se	169	403	178	415	482	709	16
genera	181	403	208	415	482	709	16
en	212	403	221	415	482	709	16
el	225	403	232	415	482	709	16
receptor	235	403	269	415	482	709	16
de	273	403	283	415	482	709	16
la	286	403	292	415	482	709	16
publicidad	296	403	335	415	482	709	16
respecto	339	403	373	415	482	709	16
al	377	403	383	415	482	709	16
origen	57	417	82	428	482	709	16
de	85	417	94	428	482	709	16
la	97	417	104	428	482	709	16
prestación.	107	417	149	428	482	709	16
Este	151	417	167	428	482	709	16
supuesto	170	417	206	428	482	709	16
incluye	209	417	235	428	482	709	16
tanto	238	417	259	428	482	709	16
la	262	417	268	428	482	709	16
confusión	271	417	308	428	482	709	16
respecto	311	417	346	428	482	709	16
al	349	417	355	428	482	709	16
origen	358	417	383	428	482	709	16
de	57	430	67	442	482	709	16
los	70	430	81	442	482	709	16
signos	84	430	108	442	482	709	16
como	111	430	134	442	482	709	16
el	137	430	144	442	482	709	16
riesgo	147	430	171	442	482	709	16
de	174	430	184	442	482	709	16
asociación	187	430	227	442	482	709	16
propiamente	230	430	281	442	482	709	16
dicho,	284	430	307	442	482	709	16
que	310	430	324	442	482	709	16
implica	328	430	355	442	482	709	16
que	358	430	373	442	482	709	16
el	376	430	383	442	482	709	16
receptor	57	444	91	455	482	709	16
del	94	444	106	455	482	709	16
mensaje	110	444	142	455	482	709	16
diferencia,	145	444	184	455	482	709	16
con	187	444	202	455	482	709	16
cierta	205	444	227	455	482	709	16
claridad,	231	444	263	455	482	709	16
el	266	444	273	455	482	709	16
origen	276	444	301	455	482	709	16
empresarial	305	444	350	455	482	709	16
diverso,	353	444	383	455	482	709	16
pero	57	457	75	469	482	709	16
existe	79	457	101	469	482	709	16
un	105	457	114	469	482	709	16
elemento	118	457	155	469	482	709	16
que	158	457	173	469	482	709	16
le	176	457	183	469	482	709	16
lleva	186	457	203	469	482	709	16
a	206	457	211	469	482	709	16
creer	214	457	234	469	482	709	16
que	237	457	252	469	482	709	16
entre	255	457	276	469	482	709	16
los	280	457	290	469	482	709	16
titulares	294	457	324	469	482	709	16
hay	327	457	341	469	482	709	16
algún	344	457	364	469	482	709	16
tipo	367	457	383	469	482	709	16
de	57	472	67	483	482	709	16
vínculo	69	472	97	483	482	709	16
48	97	472	103	479	482	709	16
.	103	472	104	483	482	709	16
44	57	533	64	541	482	709	16
PLAZA,	71	533	93	541	482	709	16
A.	95	533	101	541	482	709	16
FERNÁNDEZ	103	533	143	541	482	709	16
CARBALLO-CALERO,	146	533	211	541	482	709	16
P.	213	533	217	541	482	709	16
y	219	533	223	541	482	709	16
HERRERA	225	533	255	541	482	709	16
PETRUS,	258	533	283	541	482	709	16
C.	285	533	292	541	482	709	16
(2010)	294	533	312	541	482	709	16
La	315	533	321	541	482	709	16
reforma	324	533	345	541	482	709	16
de	348	533	354	541	482	709	16
la	357	533	362	541	482	709	16
Ley	365	533	373	541	482	709	16
de	376	533	383	541	482	709	16
Competencia…,	71	542	114	550	482	709	16
cit.,	115	542	125	550	482	709	16
pp.	126	542	134	550	482	709	16
140	136	542	146	550	482	709	16
y	148	542	151	550	482	709	16
141.	153	542	165	550	482	709	16
45	57	553	64	561	482	709	16
Es	71	553	77	561	482	709	16
criticable	79	553	105	561	482	709	16
que	107	553	117	561	482	709	16
la	120	553	124	561	482	709	16
rúbrica	126	553	147	561	482	709	16
del	149	553	157	561	482	709	16
art.	159	553	169	561	482	709	16
25	171	553	178	561	482	709	16
de	180	553	187	561	482	709	16
la	189	553	193	561	482	709	16
LCD	196	553	209	561	482	709	16
sea	212	553	221	561	482	709	16
exactamente	223	553	259	561	482	709	16
la	261	553	266	561	482	709	16
misma	268	553	286	561	482	709	16
que	288	553	298	561	482	709	16
la	301	553	305	561	482	709	16
del	307	553	316	561	482	709	16
art.	318	553	328	561	482	709	16
20	329	553	336	561	482	709	16
LCD	338	553	352	561	482	709	16
–prácticas	354	553	383	561	482	709	16
engañosas	71	561	99	569	482	709	16
por	103	561	113	569	482	709	16
confusión-.	116	561	147	569	482	709	16
Por	149	561	160	569	482	709	16
un	163	561	170	569	482	709	16
lado,	173	561	186	569	482	709	16
el	189	561	194	569	482	709	16
art.	197	561	207	569	482	709	16
25	209	561	216	569	482	709	16
disciplina	219	561	245	569	482	709	16
una	248	561	258	569	482	709	16
única	261	561	276	569	482	709	16
hipótesis	279	561	304	569	482	709	16
específica	307	561	334	569	482	709	16
de	337	561	344	569	482	709	16
las	347	561	355	569	482	709	16
prácticas	358	561	383	569	482	709	16
engañosas	71	570	99	578	482	709	16
por	103	570	113	578	482	709	16
confusión	116	570	143	578	482	709	16
y,	146	570	150	578	482	709	16
por	153	570	163	578	482	709	16
otro,	166	570	180	578	482	709	16
solo	183	570	195	578	482	709	16
es	198	570	204	578	482	709	16
aplicable	207	570	231	578	482	709	16
a	234	570	237	578	482	709	16
las	240	570	247	578	482	709	16
relaciones	251	570	279	578	482	709	16
entre	282	570	297	578	482	709	16
empresarios	301	570	335	578	482	709	16
o	338	570	342	578	482	709	16
profesionales	346	570	383	578	482	709	16
y	71	578	74	586	482	709	16
consumidores.	77	578	118	586	482	709	16
Si	120	578	125	586	482	709	16
tal	128	578	135	586	482	709	16
supuesto	138	578	163	586	482	709	16
de	166	578	173	586	482	709	16
hecho	176	578	193	586	482	709	16
se	196	578	202	586	482	709	16
suscitara	205	578	230	586	482	709	16
en	233	578	240	586	482	709	16
el	243	578	248	586	482	709	16
marco	251	578	268	586	482	709	16
de	271	578	278	586	482	709	16
las	281	578	289	586	482	709	16
relaciones	291	578	320	586	482	709	16
entre	323	578	338	586	482	709	16
empresarios	341	578	376	586	482	709	16
o	379	578	383	586	482	709	16
profesionales	71	587	108	595	482	709	16
habría	110	587	127	595	482	709	16
que	129	587	140	595	482	709	16
enjuiciarlo	141	587	171	595	482	709	16
aplicando	173	587	199	595	482	709	16
los	201	587	209	595	482	709	16
arts.	211	587	224	595	482	709	16
6	225	587	228	595	482	709	16
y	230	587	233	595	482	709	16
11	235	587	242	595	482	709	16
de	244	587	251	595	482	709	16
la	253	587	258	595	482	709	16
LCD.	260	587	274	595	482	709	16
46	57	598	64	606	482	709	16
Aunque	71	598	93	606	482	709	16
la	95	598	99	606	482	709	16
Exposición	102	598	132	606	482	709	16
de	134	598	141	606	482	709	16
Motivos	143	598	166	606	482	709	16
de	168	598	175	606	482	709	16
la	177	598	182	606	482	709	16
LCD	184	598	197	606	482	709	16
señala	199	598	216	606	482	709	16
que	218	598	229	606	482	709	16
se	231	598	237	606	482	709	16
modifica	239	598	263	606	482	709	16
este	265	598	277	606	482	709	16
precepto,	279	598	306	606	482	709	16
la	307	598	312	606	482	709	16
realidad	314	598	336	606	482	709	16
es	338	598	344	606	482	709	16
que	346	598	357	606	482	709	16
no	359	598	366	606	482	709	16
se	368	598	374	606	482	709	16
ha	376	598	383	606	482	709	16
alterado	71	606	94	614	482	709	16
en	96	606	103	614	482	709	16
absoluto.	105	606	131	614	482	709	16
47	57	617	64	626	482	709	16
A	71	617	76	626	482	709	16
este	78	617	90	626	482	709	16
respecto,	93	617	119	626	482	709	16
debe	121	617	134	626	482	709	16
indicarse	137	617	162	626	482	709	16
que	165	617	175	626	482	709	16
el	178	617	183	626	482	709	16
riesgo	185	617	203	626	482	709	16
de	205	617	212	626	482	709	16
confusión,	215	617	244	626	482	709	16
al	246	617	250	626	482	709	16
que	253	617	263	626	482	709	16
únicamente	266	617	298	626	482	709	16
se	301	617	307	626	482	709	16
refiere	310	617	329	626	482	709	16
el	331	617	336	626	482	709	16
art.	339	617	349	626	482	709	16
6.2.a)	351	617	366	626	482	709	16
de	369	617	375	626	482	709	16
la	378	617	383	626	482	709	16
Directiva	71	626	97	634	482	709	16
de	99	626	106	634	482	709	16
prácticas	108	626	132	634	482	709	16
comerciales	134	626	168	634	482	709	16
desleales,	170	626	196	634	482	709	16
incluye	198	626	217	634	482	709	16
también	219	626	242	634	482	709	16
el	244	626	249	634	482	709	16
riesgo	251	626	268	634	482	709	16
de	270	626	277	634	482	709	16
asociación	279	626	308	634	482	709	16
al	310	626	314	634	482	709	16
que	316	626	327	634	482	709	16
se	329	626	335	634	482	709	16
refieren	337	626	359	634	482	709	16
los	361	626	369	634	482	709	16
arts.	371	626	383	634	482	709	16
6	71	634	74	642	482	709	16
y	76	634	79	642	482	709	16
11	81	634	88	642	482	709	16
de	90	634	97	642	482	709	16
la	99	634	104	642	482	709	16
LCD.	106	634	120	642	482	709	16
48	57	645	64	654	482	709	16
Sobre	71	645	87	654	482	709	16
este	89	645	101	654	482	709	16
particular,	103	645	131	654	482	709	16
la	132	645	137	654	482	709	16
STS	139	645	149	654	482	709	16
de	151	645	158	654	482	709	16
4	160	645	164	654	482	709	16
de	166	645	173	654	482	709	16
marzo	174	645	192	654	482	709	16
de	194	645	201	654	482	709	16
2010	203	645	217	654	482	709	16
(RJ	219	645	227	654	482	709	16
2010/1454)	229	645	262	654	482	709	16
y	264	645	267	654	482	709	16
18	269	645	276	654	482	709	16
de	277	645	284	654	482	709	16
marzo	286	645	304	654	482	709	16
de	306	645	313	654	482	709	16
2010	315	645	329	654	482	709	16
(RJ	331	645	339	654	482	709	16
2010/3910).	341	645	375	654	482	709	16
[131]	408	672	425	681	482	709	16
Rev.	102	33	113	41	482	709	17
boliv.	114	33	127	41	482	709	17
de	128	33	134	41	482	709	17
derecho	136	33	157	41	482	709	17
nº	159	33	164	41	482	709	17
16,	166	33	175	41	482	709	17
julio	176	33	187	41	482	709	17
2013,	189	33	205	41	482	709	17
ISSN:	206	33	220	41	482	709	17
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	17
pp.	255	33	263	41	482	709	17
117-137	264	33	288	41	482	709	17
Por	113	83	127	94	482	709	17
otro	129	83	146	94	482	709	17
lado,	148	83	166	94	482	709	17
el	167	83	174	94	482	709	17
art.	176	83	189	94	482	709	17
11	191	83	201	94	482	709	17
de	203	83	212	94	482	709	17
la	214	83	221	94	482	709	17
LCD	223	83	242	94	482	709	17
49	242	83	247	90	482	709	17
determina	249	83	289	94	482	709	17
que	291	83	306	94	482	709	17
“1.	307	83	318	94	482	709	17
la	319	83	325	94	482	709	17
imitación	327	83	363	94	482	709	17
de	365	83	374	94	482	709	17
prestaciones	376	83	425	94	482	709	17
e	99	97	104	108	482	709	17
iniciativas	107	97	142	108	482	709	17
empresariales	145	97	198	108	482	709	17
o	201	97	206	108	482	709	17
profesionales	209	97	260	108	482	709	17
ajenas	263	97	286	108	482	709	17
es	289	97	297	108	482	709	17
libre,	300	97	319	108	482	709	17
salvo	320	97	340	108	482	709	17
que	342	97	357	108	482	709	17
estén	359	97	381	108	482	709	17
amparadas	383	97	425	108	482	709	17
por	99	111	113	122	482	709	17
un	116	111	126	122	482	709	17
derecho	129	111	161	122	482	709	17
de	164	111	174	122	482	709	17
exclusiva	177	111	212	122	482	709	17
reconocido	215	111	259	122	482	709	17
por	262	111	276	122	482	709	17
la	279	111	285	122	482	709	17
Ley.	288	111	303	122	482	709	17
2.	305	111	312	122	482	709	17
No	314	111	327	122	482	709	17
obstante,	330	111	366	122	482	709	17
la	368	111	374	122	482	709	17
imitación	377	111	412	122	482	709	17
de	415	111	425	122	482	709	17
prestaciones	99	125	148	136	482	709	17
de	151	125	161	136	482	709	17
un	164	125	174	136	482	709	17
tercero	177	125	205	136	482	709	17
se	208	125	217	136	482	709	17
reputará	220	125	253	136	482	709	17
desleal	256	125	282	136	482	709	17
cuando	285	125	314	136	482	709	17
resulte	317	125	343	136	482	709	17
idónea	346	125	372	136	482	709	17
para	375	125	392	136	482	709	17
generar	395	125	425	136	482	709	17
la	99	138	105	150	482	709	17
asociación	108	138	148	150	482	709	17
por	150	138	164	150	482	709	17
parte	166	138	187	150	482	709	17
de	189	138	199	150	482	709	17
los	202	138	212	150	482	709	17
consumidores	215	138	269	150	482	709	17
respecto	272	138	306	150	482	709	17
a	308	138	312	150	482	709	17
la	315	138	321	150	482	709	17
prestación	323	138	363	150	482	709	17
o	366	138	371	150	482	709	17
comporte	373	138	413	150	482	709	17
un	415	138	425	150	482	709	17
aprovechamiento	99	152	167	164	482	709	17
indebido	170	152	205	164	482	709	17
de	208	152	218	164	482	709	17
la	221	152	227	164	482	709	17
reputación	231	152	273	164	482	709	17
o	276	152	281	164	482	709	17
el	285	152	291	164	482	709	17
esfuerzo	295	152	328	164	482	709	17
ajeno	331	152	352	164	482	709	17
50	352	153	358	159	482	709	17
.	358	152	360	164	482	709	17
La	363	152	372	164	482	709	17
inevitabilidad	375	152	425	164	482	709	17
de	99	166	109	178	482	709	17
los	112	166	123	178	482	709	17
indicados	125	166	161	178	482	709	17
riesgos	164	166	191	178	482	709	17
de	194	166	203	178	482	709	17
asociación	206	166	246	178	482	709	17
o	249	166	254	178	482	709	17
de	257	166	266	178	482	709	17
aprovechamiento	269	166	337	178	482	709	17
de	340	166	349	178	482	709	17
la	352	166	358	178	482	709	17
reputación	361	166	403	178	482	709	17
ajena	405	166	425	178	482	709	17
excluye	99	180	129	191	482	709	17
la	131	180	137	191	482	709	17
deslealtad	140	180	178	191	482	709	17
de	181	180	191	191	482	709	17
la	193	180	199	191	482	709	17
práctica.	202	180	234	191	482	709	17
3.	235	180	242	191	482	709	17
Asimismo,	243	180	283	191	482	709	17
tendrá	285	180	310	191	482	709	17
la	313	180	319	191	482	709	17
consideración	321	180	375	191	482	709	17
de	378	180	388	191	482	709	17
desleal	390	180	417	191	482	709	17
la	419	180	425	191	482	709	17
imitación	99	194	134	205	482	709	17
sistemática	138	194	180	205	482	709	17
de	183	194	193	205	482	709	17
las	196	194	206	205	482	709	17
prestaciones	209	194	258	205	482	709	17
e	261	194	266	205	482	709	17
iniciativas	269	194	305	205	482	709	17
empresariales	309	194	362	205	482	709	17
o	365	194	371	205	482	709	17
profesionales	374	194	425	205	482	709	17
de	99	208	109	219	482	709	17
un	114	208	123	219	482	709	17
competidor	128	208	174	219	482	709	17
cuando	178	208	207	219	482	709	17
dicha	212	208	232	219	482	709	17
estrategia	237	208	274	219	482	709	17
se	279	208	287	219	482	709	17
halle	292	208	309	219	482	709	17
directamente	314	208	366	219	482	709	17
encaminada	370	208	416	219	482	709	17
a	421	208	425	219	482	709	17
impedir	99	222	129	233	482	709	17
u	132	222	137	233	482	709	17
obstaculizar	141	222	186	233	482	709	17
su	190	222	198	233	482	709	17
afirmación	202	222	243	233	482	709	17
en	246	222	256	233	482	709	17
el	259	222	266	233	482	709	17
mercado	269	222	304	233	482	709	17
y	307	222	312	233	482	709	17
exceda	315	222	343	233	482	709	17
de	346	222	356	233	482	709	17
lo	360	222	367	233	482	709	17
que,	370	222	387	233	482	709	17
según	390	222	412	233	482	709	17
las	416	222	425	233	482	709	17
circunstancias,	99	236	154	248	482	709	17
pueda	156	236	180	248	482	709	17
reputarse	183	236	220	248	482	709	17
una	223	236	237	248	482	709	17
respuesta	240	236	277	248	482	709	17
natural	280	236	307	248	482	709	17
del	310	236	321	248	482	709	17
mercado”.	324	236	365	248	482	709	17
Para	113	262	130	273	482	709	17
poder	134	262	157	273	482	709	17
calificar	160	262	189	273	482	709	17
un	192	262	202	273	482	709	17
comportamiento	205	262	272	273	482	709	17
como	276	262	298	273	482	709	17
desleal	301	262	328	273	482	709	17
basta	331	262	351	273	482	709	17
con	354	262	369	273	482	709	17
que	372	262	387	273	482	709	17
exista	390	262	412	273	482	709	17
un	415	262	425	273	482	709	17
riesgo	99	276	123	287	482	709	17
de	126	276	136	287	482	709	17
asociación.	139	276	181	287	482	709	17
En	184	276	193	287	482	709	17
otras	197	276	217	287	482	709	17
palabras,	220	276	254	287	482	709	17
es	256	276	265	287	482	709	17
suficiente	268	276	305	287	482	709	17
con	308	276	323	287	482	709	17
que	326	276	341	287	482	709	17
el	344	276	351	287	482	709	17
acto	354	276	371	287	482	709	17
de	374	276	384	287	482	709	17
confusión	388	276	425	287	482	709	17
o	99	289	105	301	482	709	17
la	109	289	115	301	482	709	17
imitación	119	289	154	301	482	709	17
sea	158	289	170	301	482	709	17
adecuada	174	289	211	301	482	709	17
para	215	289	232	301	482	709	17
confundir.	236	289	274	301	482	709	17
Ahora	277	289	301	301	482	709	17
bien,	305	289	324	301	482	709	17
para	327	289	344	301	482	709	17
poder	348	289	372	301	482	709	17
demandar	376	289	415	301	482	709	17
la	419	289	425	301	482	709	17
indemnización	99	303	155	315	482	709	17
de	158	303	168	315	482	709	17
los	172	303	182	315	482	709	17
daños	186	303	209	315	482	709	17
y	212	303	217	315	482	709	17
perjuicios	220	303	257	315	482	709	17
sufridos,	260	303	292	315	482	709	17
el	295	303	302	315	482	709	17
afectado	305	303	338	315	482	709	17
sí	342	303	347	315	482	709	17
habrá	351	303	372	315	482	709	17
de	376	303	386	315	482	709	17
probar	389	303	416	315	482	709	17
la	419	303	425	315	482	709	17
confusión.	99	318	139	329	482	709	17
El	113	343	120	355	482	709	17
supuesto	124	343	159	355	482	709	17
que	163	343	177	355	482	709	17
comentamos,	181	343	234	355	482	709	17
en	237	343	246	355	482	709	17
el	250	343	256	355	482	709	17
plano	260	343	282	355	482	709	17
de	285	343	295	355	482	709	17
la	299	343	305	355	482	709	17
autorregulación,	309	343	371	355	482	709	17
es	374	343	382	355	482	709	17
objeto	386	343	412	355	482	709	17
de	415	343	425	355	482	709	17
disciplina	99	357	134	369	482	709	17
por	136	357	150	369	482	709	17
la	152	357	158	369	482	709	17
norma	160	357	186	369	482	709	17
20	188	357	198	369	482	709	17
51	198	358	204	364	482	709	17
del	206	357	217	369	482	709	17
código	219	357	246	369	482	709	17
de	248	357	258	369	482	709	17
conducta	260	357	295	369	482	709	17
publicitaria	297	357	339	369	482	709	17
52	339	358	345	364	482	709	17
.	345	357	347	369	482	709	17
La	348	357	357	369	482	709	17
misma,	359	357	386	369	482	709	17
en	387	357	397	369	482	709	17
primer	399	357	425	369	482	709	17
término,	99	371	132	382	482	709	17
prohíbe	134	371	164	382	482	709	17
la	167	371	173	382	482	709	17
publicidad	175	371	214	382	482	709	17
que	217	371	232	382	482	709	17
se	234	371	242	382	482	709	17
refiere	245	371	271	382	482	709	17
a	273	371	277	382	482	709	17
signos	280	371	303	382	482	709	17
distintivos	306	371	344	382	482	709	17
ajenos	346	371	371	382	482	709	17
y,	374	371	379	382	482	709	17
en	380	371	390	382	482	709	17
segundo	392	371	425	382	482	709	17
término,	99	385	132	396	482	709	17
la	134	385	140	396	482	709	17
imitación	142	385	177	396	482	709	17
publicitaria.	179	385	223	396	482	709	17
Para	224	385	241	396	482	709	17
que	243	385	258	396	482	709	17
la	260	385	267	396	482	709	17
imitación	269	385	304	396	482	709	17
publicitaria	306	385	348	396	482	709	17
pueda	350	385	374	396	482	709	17
ser	377	385	388	396	482	709	17
reputada	390	385	425	396	482	709	17
injusta	99	399	124	410	482	709	17
o	129	399	134	410	482	709	17
censurable	139	399	181	410	482	709	17
debe	186	399	206	410	482	709	17
inducir	211	399	237	410	482	709	17
a	243	399	247	410	482	709	17
confusión	252	399	289	410	482	709	17
o	295	399	300	410	482	709	17
suponer	305	399	337	410	482	709	17
un	342	399	352	410	482	709	17
aprovechamiento	357	399	425	410	482	709	17
indebido	99	413	133	424	482	709	17
del	137	413	148	424	482	709	17
prestigio	152	413	185	424	482	709	17
ajeno.	188	413	211	424	482	709	17
Se	214	413	223	424	482	709	17
deduce,	227	413	257	424	482	709	17
por	260	413	274	424	482	709	17
consiguiente,	277	413	328	424	482	709	17
que	330	413	345	424	482	709	17
la	348	413	355	424	482	709	17
confusión	358	413	395	424	482	709	17
parece	399	413	425	424	482	709	17
ser	99	427	111	439	482	709	17
un	114	427	123	439	482	709	17
presupuesto	126	427	175	439	482	709	17
de	177	427	187	439	482	709	17
la	190	427	196	439	482	709	17
imitación	199	427	234	439	482	709	17
publicitaria	237	427	279	439	482	709	17
para	281	427	299	439	482	709	17
poder	301	427	325	439	482	709	17
calificarla	328	427	363	439	482	709	17
de	366	427	376	439	482	709	17
ilícita.	379	427	399	439	482	709	17
En	113	453	123	464	482	709	17
términos	126	453	161	464	482	709	17
generales,	163	453	202	464	482	709	17
puede	204	453	228	464	482	709	17
afirmarse	231	453	267	464	482	709	17
que	270	453	285	464	482	709	17
la	287	453	294	464	482	709	17
confusión	296	453	334	464	482	709	17
representa	336	453	378	464	482	709	17
el	381	453	387	464	482	709	17
supuesto	390	453	425	464	482	709	17
contrario	99	466	135	478	482	709	17
a	138	466	142	478	482	709	17
la	144	466	150	478	482	709	17
denigración.	152	466	199	478	482	709	17
En	200	466	210	478	482	709	17
virtud	212	466	236	478	482	709	17
de	238	466	248	478	482	709	17
esta	250	466	265	478	482	709	17
última,	267	466	293	478	482	709	17
el	294	466	301	478	482	709	17
anunciante	303	466	345	478	482	709	17
tiene	347	466	366	478	482	709	17
como	368	466	391	478	482	709	17
finalidad	393	466	425	478	482	709	17
que	99	480	114	492	482	709	17
sus	118	480	130	492	482	709	17
bienes	134	480	159	492	482	709	17
y/o	163	480	175	492	482	709	17
servicios	179	480	212	492	482	709	17
se	216	480	225	492	482	709	17
diferencien,	228	480	273	492	482	709	17
desmarcándose	276	480	337	492	482	709	17
positivamente,	341	480	398	492	482	709	17
de	401	480	410	492	482	709	17
los	414	480	425	492	482	709	17
que	99	494	114	506	482	709	17
denigra.	117	494	148	506	482	709	17
Por	151	494	164	506	482	709	17
el	167	494	174	506	482	709	17
contrario,	177	494	215	506	482	709	17
en	218	494	228	506	482	709	17
la	231	494	237	506	482	709	17
publicidad	240	494	280	506	482	709	17
confusionista	283	494	333	506	482	709	17
el	337	494	343	506	482	709	17
anunciante	347	494	389	506	482	709	17
persigue	392	494	425	506	482	709	17
[132]	57	672	74	681	482	709	17
49	99	519	106	527	482	709	17
El	113	519	118	527	482	709	17
nuevo	120	519	137	527	482	709	17
precepto	140	519	165	527	482	709	17
11	167	519	174	527	482	709	17
de	176	519	183	527	482	709	17
la	185	519	190	527	482	709	17
LCD	192	519	205	527	482	709	17
apenas	207	519	226	527	482	709	17
se	229	519	235	527	482	709	17
reforma.	237	519	261	527	482	709	17
De	262	519	271	527	482	709	17
hecho,	273	519	291	527	482	709	17
la	293	519	297	527	482	709	17
única	299	519	314	527	482	709	17
modificación	316	519	352	527	482	709	17
que	354	519	364	527	482	709	17
se	366	519	372	527	482	709	17
realiza,	374	519	394	527	482	709	17
respecto	395	519	420	527	482	709	17
a	422	519	425	527	482	709	17
su	113	528	120	536	482	709	17
versión	122	528	142	536	482	709	17
anterior,	144	528	168	536	482	709	17
es	170	528	176	536	482	709	17
para	178	528	190	536	482	709	17
añadir	192	528	210	536	482	709	17
“profesionales”.	211	528	256	536	482	709	17
En	257	528	264	536	482	709	17
otras	266	528	281	536	482	709	17
palabras,	283	528	307	536	482	709	17
conserva	309	528	334	536	482	709	17
idéntica	336	528	358	536	482	709	17
redacción,	360	528	389	536	482	709	17
si	391	528	395	536	482	709	17
bien,	397	528	410	536	482	709	17
en	412	528	419	536	482	709	17
la	421	528	425	536	482	709	17
actualidad,	113	536	143	544	482	709	17
además	144	536	165	544	482	709	17
de	167	536	174	544	482	709	17
a	176	536	179	544	482	709	17
los	181	536	189	544	482	709	17
empresarios,	191	536	227	544	482	709	17
se	229	536	235	544	482	709	17
refiere	237	536	255	544	482	709	17
a	257	536	260	544	482	709	17
los	262	536	270	544	482	709	17
profesionales.	272	536	311	544	482	709	17
50	99	547	106	556	482	709	17
En	113	547	120	556	482	709	17
relación	122	547	145	556	482	709	17
a	147	547	150	556	482	709	17
este	151	547	163	556	482	709	17
extremo,	165	547	191	556	482	709	17
TATO	191	547	208	556	482	709	17
PLAZA,	210	547	232	556	482	709	17
A.	233	547	239	556	482	709	17
(2001)	240	547	259	556	482	709	17
“La	260	547	269	556	482	709	17
protección	271	547	302	556	482	709	17
de	304	547	311	556	482	709	17
las	312	547	320	556	482	709	17
creaciones	322	547	352	556	482	709	17
publicitarias.	353	547	388	556	482	709	17
Análisis	389	547	410	556	482	709	17
de	412	547	419	556	482	709	17
la	421	547	425	556	482	709	17
jurisprudencia	113	556	153	564	482	709	17
y	155	556	158	564	482	709	17
de	160	556	167	564	482	709	17
la	169	556	174	564	482	709	17
doctrina	175	556	199	564	482	709	17
del	201	556	210	564	482	709	17
Jurado	211	556	230	564	482	709	17
de	232	556	239	564	482	709	17
Autocontrol	240	556	275	564	482	709	17
de	277	556	284	564	482	709	17
la	286	556	290	564	482	709	17
Publicidad”,	292	556	325	564	482	709	17
Autocontrol,	326	556	358	564	482	709	17
núm.	359	556	373	564	482	709	17
59,	374	556	382	564	482	709	17
pp.	384	556	392	564	482	709	17
24	393	556	400	564	482	709	17
y	402	556	405	564	482	709	17
sigs.	407	556	419	564	482	709	17
51	99	567	106	575	482	709	17
Tal	113	567	121	575	482	709	17
norma	124	567	143	575	482	709	17
determina	145	567	174	575	482	709	17
que	177	567	187	575	482	709	17
“la	189	567	197	575	482	709	17
publicidad	200	567	228	575	482	709	17
no	231	567	238	575	482	709	17
deberá	241	567	260	575	482	709	17
contener	263	567	289	575	482	709	17
ni	292	567	297	575	482	709	17
explícita	300	567	323	575	482	709	17
ni	326	567	331	575	482	709	17
implícitamente	334	567	375	575	482	709	17
referencias	378	567	409	575	482	709	17
a	411	567	414	575	482	709	17
los	417	567	425	575	482	709	17
signos	113	575	131	584	482	709	17
distintivos	133	575	161	584	482	709	17
de	164	575	171	584	482	709	17
otro	173	575	185	584	482	709	17
anunciante,	188	575	219	584	482	709	17
fuera	221	575	235	584	482	709	17
de	238	575	245	584	482	709	17
los	247	575	255	584	482	709	17
casos	257	575	272	584	482	709	17
legal	275	575	287	584	482	709	17
o	289	575	293	584	482	709	17
convencionalmente	295	575	350	584	482	709	17
admitidos	352	575	379	584	482	709	17
o	382	575	386	584	482	709	17
de	388	575	395	584	482	709	17
publicidad	397	575	425	584	482	709	17
comparativa	113	584	148	592	482	709	17
aceptable.	152	584	180	592	482	709	17
Los	183	584	193	592	482	709	17
anuncios	197	584	221	592	482	709	17
tampoco	225	584	250	592	482	709	17
deberán	254	584	277	592	482	709	17
imitar	280	584	297	592	482	709	17
el	301	584	305	592	482	709	17
esquema	309	584	334	592	482	709	17
general,	338	584	360	592	482	709	17
texto,	363	584	379	592	482	709	17
eslogan,	382	584	405	592	482	709	17
signos	408	584	425	592	482	709	17
distintivos,	113	592	143	600	482	709	17
presentación	146	592	182	600	482	709	17
visual,	185	592	202	600	482	709	17
música,	204	592	225	600	482	709	17
ni	227	592	232	600	482	709	17
los	235	592	244	600	482	709	17
efectos	247	592	267	600	482	709	17
sonoros	270	592	293	600	482	709	17
de	296	592	303	600	482	709	17
otros	306	592	321	600	482	709	17
anuncios,	324	592	351	600	482	709	17
nacionales	353	592	382	600	482	709	17
o	385	592	389	600	482	709	17
extranjeros,	392	592	426	600	482	709	17
aunque	113	601	134	609	482	709	17
sean	135	601	148	609	482	709	17
de	150	601	156	609	482	709	17
campañas	158	601	185	609	482	709	17
ya	187	601	193	609	482	709	17
concluidas,	195	601	225	609	482	709	17
de	226	601	233	609	482	709	17
tal	235	601	242	609	482	709	17
manera	243	601	264	609	482	709	17
que	266	601	276	609	482	709	17
induzcan	278	601	303	609	482	709	17
a	304	601	307	609	482	709	17
confusión	309	601	336	609	482	709	17
a	338	601	341	609	482	709	17
los	343	601	351	609	482	709	17
destinatarios	352	601	388	609	482	709	17
o	390	601	394	609	482	709	17
signifiquen	396	601	425	609	482	709	17
aprovechamiento	113	609	162	617	482	709	17
indebido	164	609	188	617	482	709	17
del	190	609	199	617	482	709	17
esfuerzo	201	609	225	617	482	709	17
ajeno.	227	609	243	617	482	709	17
En	245	609	252	617	482	709	17
la	254	609	258	617	482	709	17
publicidad	260	609	288	617	482	709	17
debe	290	609	304	617	482	709	17
eludirse	306	609	328	617	482	709	17
todo	330	609	344	617	482	709	17
riesgo	346	609	363	617	482	709	17
de	365	609	372	617	482	709	17
confusión”.	374	609	406	617	482	709	17
52	99	620	106	628	482	709	17
En	113	620	120	628	482	709	17
relación	122	620	145	628	482	709	17
a	147	620	150	628	482	709	17
esta	152	620	163	628	482	709	17
sugerente	166	620	193	628	482	709	17
cuestión,	195	620	221	628	482	709	17
FERNANDO	222	620	260	628	482	709	17
MAGARZO,	262	620	297	628	482	709	17
M.R.	299	620	311	628	482	709	17
(2008)	313	620	331	628	482	709	17
“La	333	620	342	628	482	709	17
protección	344	620	375	628	482	709	17
de	377	620	384	628	482	709	17
las	386	620	393	628	482	709	17
creaciones	395	620	425	628	482	709	17
publicitarias	113	629	147	637	482	709	17
a	149	629	152	637	482	709	17
través	154	629	171	637	482	709	17
de	174	629	181	637	482	709	17
la	183	629	187	637	482	709	17
figura	190	629	206	637	482	709	17
de	208	629	215	637	482	709	17
la	217	629	222	637	482	709	17
publicidad	224	629	252	637	482	709	17
confusionista,	254	629	293	637	482	709	17
en	294	629	301	637	482	709	17
la	304	629	308	637	482	709	17
doctrina	310	629	334	637	482	709	17
del	336	629	345	637	482	709	17
Jurado	347	629	365	637	482	709	17
de	368	629	375	637	482	709	17
la	377	629	381	637	482	709	17
Publicidad”.	384	629	417	637	482	709	17
En	418	629	425	637	482	709	17
MACÍAS	113	637	138	645	482	709	17
CASTILLO,	140	637	173	645	482	709	17
A.	173	637	179	645	482	709	17
y	181	637	184	645	482	709	17
HERNÁNDEZ	186	637	227	645	482	709	17
ROBLEDO,	229	637	262	645	482	709	17
M.A.	263	637	276	645	482	709	17
(Coords.),	278	637	307	645	482	709	17
El	308	637	313	645	482	709	17
derecho	315	637	336	645	482	709	17
de	338	637	344	645	482	709	17
autor	346	637	360	645	482	709	17
y	362	637	365	645	482	709	17
las	367	637	374	645	482	709	17
nuevas	376	637	394	645	482	709	17
tecnologías.	396	637	426	645	482	709	17
Reflexiones	113	646	143	654	482	709	17
sobre	145	646	159	654	482	709	17
la	161	646	165	654	482	709	17
reciente	167	646	188	654	482	709	17
reforma	190	646	211	654	482	709	17
de	213	646	219	654	482	709	17
la	221	646	226	654	482	709	17
Ley	227	646	236	654	482	709	17
de	238	646	244	654	482	709	17
Propiedad	246	646	272	654	482	709	17
Intelectual,	274	646	303	654	482	709	17
La	304	645	310	654	482	709	17
Ley,	312	645	323	654	482	709	17
Madrid,	324	645	346	654	482	709	17
pp.	347	645	355	654	482	709	17
197-218.	357	645	381	654	482	709	17
López,	243	33	260	41	482	709	18
D.	261	33	267	41	482	709	18
-	268	33	270	41	482	709	18
La	272	33	278	41	482	709	18
publicidad	280	33	307	41	482	709	18
desleal	309	33	326	41	482	709	18
en	328	33	335	41	482	709	18
la	337	33	341	41	482	709	18
competencia...	343	33	381	41	482	709	18
que	57	83	71	94	482	709	18
el	74	83	81	94	482	709	18
bien	84	83	101	94	482	709	18
y/o	104	83	116	94	482	709	18
servicio	119	83	149	94	482	709	18
que	152	83	167	94	482	709	18
promociona	170	83	217	94	482	709	18
se	220	83	229	94	482	709	18
ponga	232	83	255	94	482	709	18
en	258	83	268	94	482	709	18
relación	271	83	302	94	482	709	18
con	305	83	319	94	482	709	18
el	322	83	329	94	482	709	18
prestigio	332	83	365	94	482	709	18
que	368	83	383	94	482	709	18
ostenta	57	96	86	108	482	709	18
otro	89	96	106	108	482	709	18
operador	109	96	146	108	482	709	18
en	150	96	159	108	482	709	18
el	163	96	169	108	482	709	18
mercado	173	96	208	108	482	709	18
e	211	96	216	108	482	709	18
incluso	219	96	246	108	482	709	18
que	249	96	264	108	482	709	18
pueda	267	96	291	108	482	709	18
considerarse	295	96	344	108	482	709	18
de	348	96	357	108	482	709	18
aquél.	361	96	383	108	482	709	18
En	57	110	66	121	482	709	18
este	69	110	85	121	482	709	18
último	88	110	113	121	482	709	18
supuesto,	115	110	152	121	482	709	18
de	154	110	164	121	482	709	18
acuerdo	166	110	198	121	482	709	18
con	201	110	216	121	482	709	18
el	218	110	225	121	482	709	18
art.	228	110	241	121	482	709	18
12	243	110	253	121	482	709	18
de	255	110	265	121	482	709	18
la	268	110	274	121	482	709	18
LCD,	276	110	296	121	482	709	18
estamos	298	110	331	121	482	709	18
ante	333	110	350	121	482	709	18
un	353	110	363	121	482	709	18
caso	365	110	383	121	482	709	18
de	57	123	67	135	482	709	18
explotación	69	123	115	135	482	709	18
de	118	123	128	135	482	709	18
la	130	123	137	135	482	709	18
reputación	139	123	181	135	482	709	18
ajena.	184	123	206	135	482	709	18
En	71	148	81	160	482	709	18
todo	83	148	102	160	482	709	18
caso,	104	148	123	160	482	709	18
debe	125	148	145	160	482	709	18
advertirse	147	148	186	160	482	709	18
que	189	148	204	160	482	709	18
en	206	148	216	160	482	709	18
la	218	148	224	160	482	709	18
publicidad	227	148	266	160	482	709	18
no	268	148	278	160	482	709	18
siempre	281	148	312	160	482	709	18
está	314	148	330	160	482	709	18
radicalmente	332	148	383	160	482	709	18
prohibido	57	162	95	173	482	709	18
el	97	162	104	173	482	709	18
uso	107	162	121	173	482	709	18
de	123	162	133	173	482	709	18
signos	136	162	159	173	482	709	18
distintivos	162	162	200	173	482	709	18
ajenos.	203	162	229	173	482	709	18
Existen	231	162	259	173	482	709	18
ciertos	261	162	288	173	482	709	18
casos	291	162	312	173	482	709	18
en	314	162	324	173	482	709	18
los	327	162	338	173	482	709	18
que	340	162	355	173	482	709	18
podría	358	162	383	173	482	709	18
estar	57	175	76	187	482	709	18
justificado	79	175	118	187	482	709	18
como	121	175	144	187	482	709	18
serían	147	175	170	187	482	709	18
los	173	175	184	187	482	709	18
anuncios	187	175	221	187	482	709	18
de	224	175	234	187	482	709	18
los	237	175	248	187	482	709	18
empresarios	251	175	299	187	482	709	18
dedicados	302	175	342	187	482	709	18
a	345	175	349	187	482	709	18
la	352	175	358	187	482	709	18
venta	362	175	383	187	482	709	18
de	57	189	67	200	482	709	18
repuestos	69	189	108	200	482	709	18
o	111	189	116	200	482	709	18
accesorios	119	189	160	200	482	709	18
de	162	189	172	200	482	709	18
distintas	175	189	206	200	482	709	18
marcas.	209	189	238	200	482	709	18
Antes	71	214	94	225	482	709	18
de	97	214	107	225	482	709	18
la	111	214	117	225	482	709	18
modificación	121	214	170	225	482	709	18
operada	174	214	206	225	482	709	18
sobre	210	214	232	225	482	709	18
la	236	214	242	225	482	709	18
Ley	246	214	259	225	482	709	18
34/1988,	263	214	297	225	482	709	18
de	300	214	310	225	482	709	18
11	314	214	324	225	482	709	18
de	327	214	337	225	482	709	18
noviembre	341	214	383	225	482	709	18
de	57	227	67	239	482	709	18
1988,	70	227	92	239	482	709	18
General	95	227	126	239	482	709	18
de	130	227	140	239	482	709	18
publicidad	144	227	183	239	482	709	18
–LGP-	187	227	212	239	482	709	18
y	216	227	220	239	482	709	18
la	224	227	230	239	482	709	18
LCD,	233	227	253	239	482	709	18
dada	256	227	275	239	482	709	18
la	279	227	285	239	482	709	18
inseguridad	289	227	333	239	482	709	18
jurídica	337	227	364	239	482	709	18
que	368	227	383	239	482	709	18
imperaba,	57	241	95	252	482	709	18
la	99	241	105	252	482	709	18
doctrina	110	241	142	252	482	709	18
53	142	241	148	248	482	709	18
entendía	153	241	187	252	482	709	18
que	191	241	206	252	482	709	18
la	211	241	217	252	482	709	18
modalidad	222	241	263	252	482	709	18
publicitaria	267	241	309	252	482	709	18
que	314	241	329	252	482	709	18
examinamos	333	241	383	252	482	709	18
debía	57	254	78	266	482	709	18
tratarse	81	254	111	266	482	709	18
como	114	254	137	266	482	709	18
un	140	254	150	266	482	709	18
acto	153	254	170	266	482	709	18
de	173	254	183	266	482	709	18
imitación	186	254	221	266	482	709	18
publicitaria	225	254	266	266	482	709	18
con	270	254	284	266	482	709	18
cuatro	287	254	312	266	482	709	18
subclasificaciones	315	254	383	266	482	709	18
diversas:	57	268	89	279	482	709	18
imitación	93	268	128	279	482	709	18
confusionista,	132	268	184	279	482	709	18
imitación	187	268	222	279	482	709	18
por	226	268	240	279	482	709	18
riesgo	244	268	267	279	482	709	18
de	271	268	281	279	482	709	18
asociación,	285	268	327	279	482	709	18
imitación	330	268	365	279	482	709	18
por	369	268	383	279	482	709	18
aprovechamiento	57	281	125	293	482	709	18
indebido	128	281	162	293	482	709	18
del	165	281	176	293	482	709	18
esfuerzo	179	281	212	293	482	709	18
ajeno	215	281	236	293	482	709	18
e	239	281	244	293	482	709	18
imitación	247	281	282	293	482	709	18
por	285	281	299	293	482	709	18
aprovechamiento	302	281	370	293	482	709	18
de	373	281	383	293	482	709	18
la	57	295	63	307	482	709	18
reputación	66	295	107	307	482	709	18
ajena.	110	295	132	307	482	709	18
Respecto	71	320	107	332	482	709	18
al	113	320	120	332	482	709	18
comportamiento	126	320	193	332	482	709	18
imitativo,	199	320	234	332	482	709	18
debe	239	320	259	332	482	709	18
precisarse	265	320	304	332	482	709	18
que	310	320	325	332	482	709	18
la	331	320	337	332	482	709	18
emulación	343	320	383	332	482	709	18
puede	57	334	81	345	482	709	18
afectar	84	334	111	345	482	709	18
tanto	114	334	134	345	482	709	18
a	137	334	142	345	482	709	18
los	145	334	155	345	482	709	18
signos	159	334	182	345	482	709	18
como	185	334	208	345	482	709	18
a	211	334	215	345	482	709	18
las	218	334	228	345	482	709	18
prestaciones.	231	334	282	345	482	709	18
Para	284	334	301	345	482	709	18
poder	304	334	328	345	482	709	18
llegar	331	334	351	345	482	709	18
a	354	334	359	345	482	709	18
saber	362	334	383	345	482	709	18
si	57	347	62	359	482	709	18
realmente	67	347	107	359	482	709	18
estamos	112	347	144	359	482	709	18
ante	149	347	166	359	482	709	18
un	172	347	181	359	482	709	18
comportamiento	187	347	254	359	482	709	18
imitativo	259	347	292	359	482	709	18
no	297	347	307	359	482	709	18
es	313	347	321	359	482	709	18
suficiente	326	347	363	359	482	709	18
con	368	347	383	359	482	709	18
examinar	57	361	93	372	482	709	18
si	96	361	101	372	482	709	18
los	104	361	115	372	482	709	18
elementos	118	361	158	372	482	709	18
están	161	361	182	372	482	709	18
o	185	361	190	372	482	709	18
no	193	361	203	372	482	709	18
protegidos	206	361	248	372	482	709	18
por	251	361	265	372	482	709	18
un	268	361	278	372	482	709	18
derecho	280	361	313	372	482	709	18
de	316	361	326	372	482	709	18
exclusiva,	329	361	365	372	482	709	18
sino	367	361	383	372	482	709	18
que	57	374	71	386	482	709	18
el	75	374	81	386	482	709	18
análisis	84	374	110	386	482	709	18
debe	113	374	133	386	482	709	18
ir	136	374	141	386	482	709	18
más	145	374	160	386	482	709	18
allá.	163	374	177	386	482	709	18
Esto	179	374	196	386	482	709	18
último	199	374	224	386	482	709	18
supone	227	374	256	386	482	709	18
que	259	374	274	386	482	709	18
haya	277	374	294	386	482	709	18
que	297	374	312	386	482	709	18
valorar	315	374	342	386	482	709	18
la	345	374	351	386	482	709	18
función	354	374	383	386	482	709	18
comunicativa	57	388	107	399	482	709	18
establecida	110	388	153	399	482	709	18
entre	155	388	176	399	482	709	18
el	179	388	185	399	482	709	18
anunciante	188	388	230	399	482	709	18
y	232	388	236	399	482	709	18
el	239	388	246	399	482	709	18
receptor	248	388	282	399	482	709	18
de	285	388	295	399	482	709	18
la	297	388	303	399	482	709	18
publicidad	306	388	345	399	482	709	18
y,	348	388	353	399	482	709	18
de	355	388	364	399	482	709	18
esta	367	388	383	399	482	709	18
manera,	57	402	88	414	482	709	18
determinar	90	402	133	414	482	709	18
si	136	402	142	414	482	709	18
de	144	402	154	414	482	709	18
tal	157	402	166	414	482	709	18
comunicación	169	402	223	414	482	709	18
se	225	402	234	414	482	709	18
deriva	236	402	260	414	482	709	18
un	263	402	273	414	482	709	18
comportamiento	276	402	343	414	482	709	18
desleal.	345	402	373	414	482	709	18
De	71	427	83	438	482	709	18
todo	86	427	105	438	482	709	18
cuanto	108	427	134	438	482	709	18
hemos	137	427	164	438	482	709	18
manifestado,	166	427	215	438	482	709	18
puede	217	427	242	438	482	709	18
colegirse	245	427	279	438	482	709	18
que,	282	427	299	438	482	709	18
para	301	427	318	438	482	709	18
que	321	427	336	438	482	709	18
el	338	427	345	438	482	709	18
mercado	348	427	383	438	482	709	18
funcione	57	441	90	452	482	709	18
correctamente,	97	441	157	452	482	709	18
las	163	441	173	452	482	709	18
ofertas	180	441	208	452	482	709	18
publicitarias	215	441	260	452	482	709	18
deben	267	441	292	452	482	709	18
estar	299	441	318	452	482	709	18
correctamente	325	441	383	452	482	709	18
diferenciadas	57	454	107	465	482	709	18
y	113	454	117	465	482	709	18
no	124	454	134	465	482	709	18
dar	140	454	153	465	482	709	18
lugar	160	454	178	465	482	709	18
a	185	454	189	465	482	709	18
confusión.	195	454	234	465	482	709	18
Aunque	239	454	271	465	482	709	18
tal	277	454	286	465	482	709	18
extremo	293	454	326	465	482	709	18
puede	333	454	357	465	482	709	18
estar	364	454	383	465	482	709	18
meridianamente	57	468	120	479	482	709	18
claro,	123	468	144	479	482	709	18
en	146	468	156	479	482	709	18
materia	158	468	188	479	482	709	18
de	191	468	201	479	482	709	18
signos	204	468	227	479	482	709	18
distintivos	230	468	268	479	482	709	18
y	271	468	275	479	482	709	18
de	278	468	288	479	482	709	18
prestaciones,	291	468	341	479	482	709	18
puede,	344	468	370	479	482	709	18
no	372	468	383	479	482	709	18
obstante,	57	481	93	492	482	709	18
plantear	95	481	127	492	482	709	18
algunos	130	481	159	492	482	709	18
problemas	163	481	204	492	482	709	18
respecto	207	481	241	492	482	709	18
a	245	481	249	492	482	709	18
las	252	481	262	492	482	709	18
creaciones	265	481	306	492	482	709	18
publicitarias.	310	481	357	492	482	709	18
Sobre	359	481	383	492	482	709	18
esta	57	495	72	506	482	709	18
modalidad	75	495	115	506	482	709	18
publicitaria	118	495	159	506	482	709	18
ilícita	162	495	181	506	482	709	18
se	183	495	191	506	482	709	18
han	194	495	208	506	482	709	18
tenido	210	495	235	506	482	709	18
que	237	495	252	506	482	709	18
pronunciar	255	495	297	506	482	709	18
los	299	495	310	506	482	709	18
jueces	312	495	336	506	482	709	18
y	338	495	343	506	482	709	18
tribunales	345	495	383	506	482	709	18
nacionales,	57	508	98	519	482	709	18
supranacionales	103	508	165	519	482	709	18
54	165	508	171	515	482	709	18
y	177	508	181	519	482	709	18
los	187	508	197	519	482	709	18
propios	203	508	233	519	482	709	18
sistemas	239	508	271	519	482	709	18
de	277	508	287	519	482	709	18
autodisciplina	293	508	345	519	482	709	18
55	345	508	351	515	482	709	18
.	351	508	352	519	482	709	18
Como	357	508	383	519	482	709	18
seguidamente	57	522	111	533	482	709	18
veremos,	116	522	151	533	482	709	18
en	156	522	165	533	482	709	18
algunos	171	522	200	533	482	709	18
casos,	205	522	228	533	482	709	18
los	232	522	243	533	482	709	18
supuestos	248	522	287	533	482	709	18
confusionistas	292	522	346	533	482	709	18
también	351	522	383	533	482	709	18
tuvieron	57	535	89	546	482	709	18
lugar	92	535	111	546	482	709	18
en	113	535	123	546	482	709	18
la	126	535	132	546	482	709	18
Red.	135	535	152	546	482	709	18
53	57	581	64	589	482	709	18
OTERO	71	581	93	589	482	709	18
LASTRES,	95	581	123	589	482	709	18
J.M.	124	581	135	589	482	709	18
(2007)	136	581	154	589	482	709	18
“Otras	156	581	175	589	482	709	18
modalidades	177	581	212	589	482	709	18
de	214	581	221	589	482	709	18
publicidad	223	581	251	589	482	709	18
desleal:	253	581	273	589	482	709	18
la	275	581	279	589	482	709	18
imitación,	281	581	308	589	482	709	18
la	309	581	314	589	482	709	18
publicidad	316	581	344	589	482	709	18
confusionista	346	581	383	589	482	709	18
y	71	589	74	598	482	709	18
la	77	589	82	598	482	709	18
protección	85	589	115	598	482	709	18
de	119	589	126	598	482	709	18
las	129	589	136	598	482	709	18
creaciones	139	589	169	598	482	709	18
publicitarias”,	172	589	210	598	482	709	18
Revista	213	590	231	598	482	709	18
de	234	590	241	598	482	709	18
Autocontrol	243	590	273	598	482	709	18
de	276	590	283	598	482	709	18
la	286	590	290	598	482	709	18
Publicidad,	294	590	321	598	482	709	18
núm.	324	589	338	598	482	709	18
117,	340	589	352	598	482	709	18
pp.	355	589	363	598	482	709	18
17-26;	366	589	383	598	482	709	18
IRÁKULIS	71	598	99	606	482	709	18
ARREGUI,	101	598	131	606	482	709	18
N.	132	598	139	606	482	709	18
y	140	598	143	606	482	709	18
LEIÑENA	145	598	173	606	482	709	18
MENDIZABAL,	175	598	219	606	482	709	18
E.	220	598	225	606	482	709	18
(2008)	226	598	245	606	482	709	18
“Publicidad	246	598	277	606	482	709	18
lícita	279	598	292	606	482	709	18
y	294	598	297	606	482	709	18
ética”,	299	598	317	606	482	709	18
Cuadernos	318	598	346	606	482	709	18
de	348	598	354	606	482	709	18
Derecho	356	598	378	606	482	709	18
y	380	598	383	606	482	709	18
Comercio,	71	606	97	614	482	709	18
núm.	98	606	112	614	482	709	18
50,	113	606	122	614	482	709	18
p.	123	606	128	614	482	709	18
109.	129	606	141	614	482	709	18
54	57	617	64	626	482	709	18
Sentencia	71	617	98	626	482	709	18
del	100	617	108	626	482	709	18
Tribunal	110	617	132	626	482	709	18
de	134	617	141	626	482	709	18
Primera	143	617	166	626	482	709	18
Instancia	168	617	192	626	482	709	18
(Sala	194	617	207	626	482	709	18
Primera)	209	617	234	626	482	709	18
de	236	617	243	626	482	709	18
las	245	617	253	626	482	709	18
Comunidades	255	617	294	626	482	709	18
Europeas	296	617	322	626	482	709	18
de	324	617	331	626	482	709	18
12	333	617	340	626	482	709	18
de	342	617	349	626	482	709	18
septiembre	351	617	383	626	482	709	18
de	71	626	78	634	482	709	18
2007	80	626	94	634	482	709	18
as.	96	626	103	634	482	709	18
Koipe	104	626	119	634	482	709	18
Corporación,	121	626	154	634	482	709	18
S.L./Oficina	155	626	187	634	482	709	18
de	189	626	196	634	482	709	18
Armonización	197	626	237	634	482	709	18
del	239	626	247	634	482	709	18
Mercado	249	626	274	634	482	709	18
Interior.	276	626	299	634	482	709	18
55	57	637	64	645	482	709	18
Así,	71	637	81	645	482	709	18
entre	82	637	98	645	482	709	18
otras,	99	637	116	645	482	709	18
la	117	637	121	645	482	709	18
Resolución	123	637	154	645	482	709	18
del	156	637	164	645	482	709	18
Jurado	166	637	185	645	482	709	18
de	186	637	193	645	482	709	18
5	195	637	199	645	482	709	18
de	200	637	207	645	482	709	18
septiembre	209	637	241	645	482	709	18
de	243	637	250	645	482	709	18
2007,	251	637	267	645	482	709	18
caso	268	637	281	645	482	709	18
“Media	282	637	301	645	482	709	18
Markt	303	637	320	645	482	709	18
Saturn	321	637	339	645	482	709	18
Administración	340	637	383	645	482	709	18
España	71	645	90	654	482	709	18
S.A.U.	92	645	109	654	482	709	18
vs	110	645	116	654	482	709	18
E.	118	646	123	654	482	709	18
Lecrerc”.	124	646	148	654	482	709	18
[133]	408	672	425	681	482	709	18
Rev.	102	33	113	41	482	709	19
boliv.	114	33	127	41	482	709	19
de	128	33	134	41	482	709	19
derecho	136	33	157	41	482	709	19
nº	159	33	164	41	482	709	19
16,	166	33	175	41	482	709	19
julio	176	33	187	41	482	709	19
2013,	189	33	205	41	482	709	19
ISSN:	206	33	220	41	482	709	19
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	19
pp.	255	33	263	41	482	709	19
117-137	264	33	288	41	482	709	19
Se	113	83	123	94	482	709	19
trata,	127	83	147	94	482	709	19
por	150	83	164	94	482	709	19
un	167	83	177	94	482	709	19
lado,	181	83	199	94	482	709	19
de	202	83	212	94	482	709	19
la	216	83	222	94	482	709	19
sentencia	226	83	262	94	482	709	19
del	266	83	278	94	482	709	19
Juzgado	282	83	312	94	482	709	19
de	316	83	326	94	482	709	19
lo	329	83	337	94	482	709	19
Mercantil	341	83	377	94	482	709	19
de	380	83	390	94	482	709	19
Alicante	394	83	425	94	482	709	19
de	99	96	109	108	482	709	19
12	113	96	123	108	482	709	19
de	126	96	136	108	482	709	19
marzo	139	96	164	108	482	709	19
de	167	96	177	108	482	709	19
2007	180	96	200	108	482	709	19
(JUR	204	96	222	108	482	709	19
2007/125754).	225	96	283	108	482	709	19
En	286	96	296	108	482	709	19
la	299	96	305	108	482	709	19
resolución	309	96	349	108	482	709	19
se	352	96	361	108	482	709	19
puso	364	96	383	108	482	709	19
de	386	96	396	108	482	709	19
relieve	400	96	425	108	482	709	19
que	99	110	114	121	482	709	19
los	118	110	129	121	482	709	19
demandados	133	110	183	121	482	709	19
–Grupp	187	110	215	121	482	709	19
Internacional	219	110	269	121	482	709	19
S.A.	273	110	288	121	482	709	19
y	291	110	295	121	482	709	19
Panama	299	110	329	121	482	709	19
Jack	333	110	349	121	482	709	19
S.A.-	353	110	371	121	482	709	19
utilizaron,	375	110	412	121	482	709	19
sin	415	110	425	121	482	709	19
autorización,	99	123	149	135	482	709	19
la	151	123	157	135	482	709	19
imagen,	160	123	189	135	482	709	19
ilustraciones	192	123	239	135	482	709	19
y	242	123	246	135	482	709	19
contenidos	249	123	293	135	482	709	19
de	296	123	305	135	482	709	19
la	308	123	314	135	482	709	19
obra	317	123	336	135	482	709	19
“El	338	123	348	135	482	709	19
Principito”	351	123	392	135	482	709	19
-Le	394	123	406	135	482	709	19
Petit	409	123	425	135	482	709	19
Prince-	99	137	125	148	482	709	19
y	127	137	132	148	482	709	19
de	134	137	144	148	482	709	19
la	147	137	153	148	482	709	19
marca	155	137	179	148	482	709	19
internacional	182	137	231	148	482	709	19
554362	234	137	264	148	482	709	19
para	267	137	284	148	482	709	19
anunciar	286	137	319	148	482	709	19
su	321	137	330	148	482	709	19
colección	332	137	369	148	482	709	19
de	372	137	382	148	482	709	19
botas	384	137	405	148	482	709	19
para	408	137	425	148	482	709	19
niños	99	150	120	162	482	709	19
mediante	124	150	160	162	482	709	19
anuncios	164	150	198	162	482	709	19
difundidos	202	150	243	162	482	709	19
en	247	150	256	162	482	709	19
revistas,	260	150	291	162	482	709	19
carteles	294	150	325	162	482	709	19
y	329	150	333	162	482	709	19
en	337	150	347	162	482	709	19
el	351	150	357	162	482	709	19
sitio	361	150	377	162	482	709	19
Web	381	150	399	162	482	709	19
www.	403	150	425	162	482	709	19
panama.es.	99	164	142	175	482	709	19
El	144	164	151	175	482	709	19
juez	154	164	170	175	482	709	19
consideró	173	164	211	175	482	709	19
que	215	164	230	175	482	709	19
la	233	164	239	175	482	709	19
publicidad	242	164	282	175	482	709	19
reclamada	285	164	325	175	482	709	19
era	328	164	340	175	482	709	19
ilícita,	344	164	365	175	482	709	19
pues	367	164	385	175	482	709	19
se	389	164	397	175	482	709	19
estaba	400	164	425	175	482	709	19
aprovechando	99	177	155	189	482	709	19
indebidamente	158	177	216	189	482	709	19
del	219	177	230	189	482	709	19
esfuerzo	233	177	266	189	482	709	19
ajeno.	269	177	292	189	482	709	19
Por	113	202	127	214	482	709	19
otro	129	202	147	214	482	709	19
lado,	149	202	168	214	482	709	19
debemos	170	202	206	214	482	709	19
citar	209	202	225	214	482	709	19
la	228	202	234	214	482	709	19
sentencia	237	202	273	214	482	709	19
del	276	202	288	214	482	709	19
Juzgado	291	202	321	214	482	709	19
de	323	202	333	214	482	709	19
lo	336	202	343	214	482	709	19
Mercantil	346	202	382	214	482	709	19
de	385	202	395	214	482	709	19
Madrid	397	202	425	214	482	709	19
de	99	216	109	227	482	709	19
14	113	216	123	227	482	709	19
de	126	216	136	227	482	709	19
marzo	140	216	164	227	482	709	19
de	168	216	178	227	482	709	19
2007	181	216	201	227	482	709	19
(AC	205	216	221	227	482	709	19
2007/573).	225	216	268	227	482	709	19
Respecto	271	216	307	227	482	709	19
a	311	216	315	227	482	709	19
la	319	216	325	227	482	709	19
misma,	328	216	355	227	482	709	19
cabe	358	216	376	227	482	709	19
señalar	380	216	407	227	482	709	19
que	410	216	425	227	482	709	19
Tecnitoys	99	229	133	241	482	709	19
Juguetes	136	229	168	241	482	709	19
S.A.	171	229	186	241	482	709	19
y	188	229	192	241	482	709	19
Winkler	195	229	225	241	482	709	19
Internacional	228	229	278	241	482	709	19
S.A.	281	229	296	241	482	709	19
demandaron	299	229	348	241	482	709	19
a	351	229	356	241	482	709	19
Electrotren	359	229	399	241	482	709	19
S.A.,	402	229	419	241	482	709	19
y	421	229	425	241	482	709	19
Hornby	99	243	127	254	482	709	19
PLC	131	243	147	254	482	709	19
por	151	243	165	254	482	709	19
competencia	169	243	219	254	482	709	19
desleal.	223	243	251	254	482	709	19
En	254	243	264	254	482	709	19
efecto,	268	243	294	254	482	709	19
las	297	243	306	254	482	709	19
demandadas	310	243	359	254	482	709	19
comercializaban	363	243	425	254	482	709	19
en	99	256	109	268	482	709	19
España	113	256	139	268	482	709	19
el	143	256	150	268	482	709	19
juego	153	256	175	268	482	709	19
Superslot	178	256	213	268	482	709	19
haciendo	216	256	252	268	482	709	19
mención	255	256	289	268	482	709	19
en	293	256	303	268	482	709	19
su	306	256	315	268	482	709	19
empaquetado,	318	256	374	268	482	709	19
en	377	256	387	268	482	709	19
la	390	256	397	268	482	709	19
revista	400	256	425	268	482	709	19
Superclub	99	270	136	281	482	709	19
Superslot	141	270	176	281	482	709	19
y	181	270	185	281	482	709	19
en	190	270	200	281	482	709	19
el	205	270	212	281	482	709	19
sitio	217	270	232	281	482	709	19
Web	238	270	255	281	482	709	19
www.superslot.es	260	270	329	281	482	709	19
de	334	270	344	281	482	709	19
la	349	270	355	281	482	709	19
marca	360	270	384	281	482	709	19
Scalextric.	389	270	426	281	482	709	19
Se	99	283	109	295	482	709	19
consideró	113	283	151	295	482	709	19
que	155	283	170	295	482	709	19
tales	174	283	192	295	482	709	19
actos	196	283	216	295	482	709	19
suponían	220	283	255	295	482	709	19
una	259	283	273	295	482	709	19
violación	277	283	312	295	482	709	19
de	316	283	325	295	482	709	19
la	330	283	336	295	482	709	19
marca	340	283	364	295	482	709	19
Scalextric	368	283	403	295	482	709	19
y	407	283	411	295	482	709	19
un	415	283	425	295	482	709	19
comportamiento	99	297	166	308	482	709	19
desleal,	169	297	197	308	482	709	19
dado	199	297	219	308	482	709	19
que	222	297	237	308	482	709	19
constituían	240	297	282	308	482	709	19
un	285	297	295	308	482	709	19
aprovechamiento	298	297	366	308	482	709	19
indebido	369	297	403	308	482	709	19
de	406	297	416	308	482	709	19
la	419	297	425	308	482	709	19
reputación	99	311	141	323	482	709	19
y	144	311	148	323	482	709	19
del	151	311	162	323	482	709	19
prestigio	165	311	199	323	482	709	19
ajeno.	201	311	224	323	482	709	19
3.3.	99	336	114	347	482	709	19
La	115	336	125	347	482	709	19
publicidad	127	336	168	347	482	709	19
comparativa	171	336	220	347	482	709	19
Como	113	361	139	372	482	709	19
previamente	142	361	191	372	482	709	19
pusimos	195	361	227	372	482	709	19
de	230	361	240	372	482	709	19
manifiesto,	244	361	286	372	482	709	19
la	289	361	295	372	482	709	19
dimensión	298	361	338	372	482	709	19
negativa	342	361	374	372	482	709	19
del	377	361	389	372	482	709	19
derecho	393	361	425	372	482	709	19
sobre	99	374	121	386	482	709	19
la	124	374	130	386	482	709	19
marca	133	374	157	386	482	709	19
se	160	374	168	386	482	709	19
extiende	171	374	205	386	482	709	19
al	208	374	214	386	482	709	19
uso	217	374	231	386	482	709	19
de	234	374	244	386	482	709	19
un	247	374	257	386	482	709	19
signo	260	374	280	386	482	709	19
idéntico	282	374	314	386	482	709	19
o	317	374	322	386	482	709	19
confundible,	325	374	372	386	482	709	19
por	374	374	388	386	482	709	19
parte	391	374	412	386	482	709	19
de	415	374	425	386	482	709	19
un	99	388	109	399	482	709	19
tercero,	111	388	142	399	482	709	19
en	143	388	153	399	482	709	19
la	155	388	161	399	482	709	19
publicidad.	163	388	204	399	482	709	19
En	205	388	215	399	482	709	19
este	217	388	234	399	482	709	19
sentido,	236	388	266	399	482	709	19
el	267	388	274	399	482	709	19
art.	276	388	289	399	482	709	19
34.1.c)	291	388	317	399	482	709	19
de	319	388	329	399	482	709	19
la	331	388	337	399	482	709	19
Ley	339	388	353	399	482	709	19
española	355	388	389	399	482	709	19
17/2001,	391	388	426	399	482	709	19
de	99	401	109	413	482	709	19
7	113	401	118	413	482	709	19
de	123	401	132	413	482	709	19
diciembre,	137	401	177	413	482	709	19
de	181	401	191	413	482	709	19
Marcas	195	401	222	413	482	709	19
preceptúa	227	401	266	413	482	709	19
que	270	401	285	413	482	709	19
el	289	401	296	413	482	709	19
titular	300	401	323	413	482	709	19
de	327	401	337	413	482	709	19
una	341	401	355	413	482	709	19
marca	359	401	383	413	482	709	19
registrada	387	401	425	413	482	709	19
podrá	99	415	122	426	482	709	19
prohibir	126	415	157	426	482	709	19
que	161	415	176	426	482	709	19
los	179	415	190	426	482	709	19
terceros	194	415	226	426	482	709	19
empleen	230	415	264	426	482	709	19
un	268	415	277	426	482	709	19
signo	281	415	301	426	482	709	19
idéntico	305	415	336	426	482	709	19
o	340	415	345	426	482	709	19
confundible	349	415	394	426	482	709	19
“en	397	415	411	426	482	709	19
los	414	415	425	426	482	709	19
documentos	99	428	148	440	482	709	19
confundibles	152	428	200	440	482	709	19
y	204	428	208	440	482	709	19
en	212	428	221	440	482	709	19
la	225	428	231	440	482	709	19
publicidad”.	234	428	279	440	482	709	19
Debe,	282	428	306	440	482	709	19
a	309	428	313	440	482	709	19
este	317	428	333	440	482	709	19
respecto,	336	428	372	440	482	709	19
repararse	375	428	412	440	482	709	19
en	416	428	425	440	482	709	19
que	99	442	114	453	482	709	19
el	117	442	123	453	482	709	19
ius	126	442	136	453	482	709	19
prohibendi	139	442	178	453	482	709	19
que	181	442	196	453	482	709	19
ostenta	198	442	227	453	482	709	19
el	230	442	237	453	482	709	19
titular	239	442	262	453	482	709	19
legítimo	264	442	295	453	482	709	19
de	298	442	308	453	482	709	19
la	311	442	317	453	482	709	19
marca	320	442	343	453	482	709	19
no	346	442	356	453	482	709	19
podrá	359	442	382	453	482	709	19
ejercitarse	385	442	425	453	482	709	19
en	99	455	109	467	482	709	19
un	112	455	121	467	482	709	19
supuesto	124	455	159	467	482	709	19
concreto	162	455	197	467	482	709	19
que	200	455	214	467	482	709	19
no	217	455	227	467	482	709	19
es	230	455	238	467	482	709	19
sino	241	455	257	467	482	709	19
la	259	455	265	467	482	709	19
publicidad	268	455	307	467	482	709	19
comparativa.	310	455	360	467	482	709	19
Ésta,	361	455	379	467	482	709	19
de	381	455	391	467	482	709	19
acuerdo	393	455	425	467	482	709	19
con	99	469	114	480	482	709	19
el	117	469	123	480	482	709	19
art.	126	469	139	480	482	709	19
2.a)	141	469	156	480	482	709	19
de	158	469	168	480	482	709	19
la	171	469	177	480	482	709	19
Directiva	180	469	215	480	482	709	19
2006/114/CE	218	469	270	480	482	709	19
sobre	273	469	295	480	482	709	19
publicidad	298	469	337	480	482	709	19
engañosa	340	469	376	480	482	709	19
y	379	469	383	480	482	709	19
publicidad	386	469	425	480	482	709	19
comparativa,	99	482	149	494	482	709	19
puede	154	482	178	494	482	709	19
definirse	184	482	217	494	482	709	19
como	223	482	245	494	482	709	19
“toda	250	482	272	494	482	709	19
publicidad	277	482	316	494	482	709	19
que	322	482	336	494	482	709	19
alude	342	482	363	494	482	709	19
explícitamente	368	482	425	494	482	709	19
o	99	496	105	507	482	709	19
implícitamente	109	496	166	507	482	709	19
a	171	496	175	507	482	709	19
un	180	496	189	507	482	709	19
competidor	194	496	240	507	482	709	19
o	244	496	250	507	482	709	19
a	254	496	259	507	482	709	19
los	263	496	274	507	482	709	19
bienes	279	496	304	507	482	709	19
o	308	496	314	507	482	709	19
servicios	318	496	352	507	482	709	19
ofrecidos	356	496	392	507	482	709	19
por	397	496	411	507	482	709	19
un	415	496	425	507	482	709	19
competidor	99	509	145	521	482	709	19
56	145	510	151	516	482	709	19
”.	151	509	157	521	482	709	19
Según	113	534	137	546	482	709	19
tuvimos	139	534	170	546	482	709	19
ocasión	173	534	202	546	482	709	19
de	205	534	215	546	482	709	19
examinar,	217	534	254	546	482	709	19
respecto	256	534	290	546	482	709	19
a	292	534	296	546	482	709	19
las	299	534	309	546	482	709	19
modalidades	311	534	360	546	482	709	19
publicitarias	363	534	408	546	482	709	19
que	410	534	425	546	482	709	19
pueden	99	548	129	559	482	709	19
dar	132	548	145	559	482	709	19
lugar	148	548	166	559	482	709	19
a	170	548	174	559	482	709	19
un	177	548	187	559	482	709	19
riesgo	190	548	213	559	482	709	19
de	216	548	226	559	482	709	19
confusión	229	548	267	559	482	709	19
entre	270	548	291	559	482	709	19
los	294	548	305	559	482	709	19
consumidores,	308	548	365	559	482	709	19
el	367	548	374	559	482	709	19
mencionado	377	548	425	559	482	709	19
art.	99	561	112	573	482	709	19
20	115	561	125	573	482	709	19
de	129	561	139	573	482	709	19
la	143	561	149	573	482	709	19
LCD	153	561	171	573	482	709	19
alude	175	561	196	573	482	709	19
a	200	561	204	573	482	709	19
la	208	561	214	573	482	709	19
publicidad	218	561	257	573	482	709	19
comparativa.	261	561	310	573	482	709	19
Ahora	313	561	337	573	482	709	19
bien,	341	561	360	573	482	709	19
tal	363	561	372	573	482	709	19
precepto	375	561	411	573	482	709	19
no	415	561	425	573	482	709	19
se	99	575	108	586	482	709	19
refiere	111	575	137	586	482	709	19
a	141	575	145	586	482	709	19
los	148	575	159	586	482	709	19
requisitos	163	575	200	586	482	709	19
de	204	575	214	586	482	709	19
licitud	217	575	240	586	482	709	19
que	244	575	258	586	482	709	19
debe	262	575	282	586	482	709	19
observar	285	575	320	586	482	709	19
la	324	575	330	586	482	709	19
publicidad	333	575	373	586	482	709	19
comparativa.	376	575	426	586	482	709	19
56	99	629	106	637	482	709	19
[134]	57	672	74	681	482	709	19
Debe	113	629	129	637	482	709	19
reseñarse	131	629	159	637	482	709	19
que	161	629	171	637	482	709	19
en	174	629	180	637	482	709	19
la	183	629	187	637	482	709	19
LCD	190	629	203	637	482	709	19
no	206	629	213	637	482	709	19
existe	215	629	232	637	482	709	19
definición	235	629	262	637	482	709	19
al	264	629	269	637	482	709	19
respecto,	271	629	297	637	482	709	19
si	299	629	303	637	482	709	19
bien	306	629	317	637	482	709	19
se	320	629	326	637	482	709	19
alude	328	629	343	637	482	709	19
a	345	629	348	637	482	709	19
la	351	629	355	637	482	709	19
misma	358	629	376	637	482	709	19
en	378	629	385	637	482	709	19
los	387	629	395	637	482	709	19
siguientes	398	629	425	637	482	709	19
términos	113	637	139	645	482	709	19
“comparación	140	637	180	645	482	709	19
pública,	182	637	203	645	482	709	19
incluida	205	637	226	645	482	709	19
la	228	637	233	645	482	709	19
publicidad	235	637	263	645	482	709	19
comparativa,	265	637	301	645	482	709	19
mediante	303	637	329	645	482	709	19
una	331	637	341	645	482	709	19
alusión	343	637	363	645	482	709	19
explícita	365	637	388	645	482	709	19
o	391	637	394	645	482	709	19
implícita	397	637	420	645	482	709	19
a	422	637	425	645	482	709	19
un	113	645	120	654	482	709	19
competidor”.	122	645	160	654	482	709	19
López,	243	33	260	41	482	709	20
D.	261	33	267	41	482	709	20
-	268	33	270	41	482	709	20
La	272	33	278	41	482	709	20
publicidad	280	33	307	41	482	709	20
desleal	309	33	326	41	482	709	20
en	328	33	335	41	482	709	20
la	337	33	341	41	482	709	20
competencia...	343	33	381	41	482	709	20
En	57	83	66	94	482	709	20
efecto,	69	83	95	94	482	709	20
los	98	83	109	94	482	709	20
mismos	111	83	141	94	482	709	20
son	144	83	158	94	482	709	20
objeto	161	83	187	94	482	709	20
de	190	83	200	94	482	709	20
mención	203	83	236	94	482	709	20
en	239	83	249	94	482	709	20
el	252	83	259	94	482	709	20
art.	262	83	275	94	482	709	20
10	277	83	287	94	482	709	20
de	290	83	300	94	482	709	20
la	303	83	309	94	482	709	20
LCD,	312	83	332	94	482	709	20
en	334	83	344	94	482	709	20
el	347	83	354	94	482	709	20
que	357	83	371	94	482	709	20
se	374	83	383	94	482	709	20
suprime	57	97	88	109	482	709	20
cualquier	91	97	126	109	482	709	20
alusión	129	97	156	109	482	709	20
expresa	159	97	189	109	482	709	20
al	192	97	198	109	482	709	20
riesgo	201	97	224	109	482	709	20
de	227	97	237	109	482	709	20
confusión	240	97	277	109	482	709	20
57	277	98	283	104	482	709	20
.	283	97	285	109	482	709	20
La	71	122	80	134	482	709	20
modalidad	87	122	128	134	482	709	20
publicitaria	136	122	178	134	482	709	20
que	185	122	200	134	482	709	20
analizamos,	208	122	251	134	482	709	20
insistimos,	258	122	297	134	482	709	20
debe	304	122	324	134	482	709	20
cumplir	332	122	361	134	482	709	20
con	368	122	383	134	482	709	20
determinados	57	136	111	147	482	709	20
presupuestos	116	136	168	147	482	709	20
58	168	136	174	143	482	709	20
.	174	136	176	147	482	709	20
Estos	181	136	201	147	482	709	20
últimos	207	136	235	147	482	709	20
se	240	136	249	147	482	709	20
enumeran	254	136	294	147	482	709	20
en	299	136	309	147	482	709	20
el	315	136	321	147	482	709	20
art.	327	136	340	147	482	709	20
4	345	136	350	147	482	709	20
59	350	136	356	143	482	709	20
de	361	136	371	147	482	709	20
la	377	136	383	147	482	709	20
Directiva	57	149	92	161	482	709	20
2006/114/CE	96	149	148	161	482	709	20
sobre	153	149	175	161	482	709	20
publicidad	179	149	218	161	482	709	20
engañosa	223	149	259	161	482	709	20
y	264	149	268	161	482	709	20
publicidad	272	149	311	161	482	709	20
comparativa	316	149	364	161	482	709	20
que	368	149	383	161	482	709	20
han	57	163	71	174	482	709	20
sido	75	163	91	174	482	709	20
incorporados	94	163	147	174	482	709	20
al	151	163	157	174	482	709	20
art.	161	163	174	174	482	709	20
10	177	163	187	174	482	709	20
de	191	163	201	174	482	709	20
la	204	163	211	174	482	709	20
LCD.	214	163	234	174	482	709	20
Ahora	237	163	262	174	482	709	20
bien,	266	163	284	174	482	709	20
debe	287	163	307	174	482	709	20
apuntarse	311	163	349	174	482	709	20
que,	353	163	370	174	482	709	20
en	373	163	383	174	482	709	20
alguna	57	176	81	188	482	709	20
ocasión	84	176	114	188	482	709	20
60	114	177	120	183	482	709	20
,	120	176	122	188	482	709	20
el	124	176	131	188	482	709	20
Tribunal	132	176	163	188	482	709	20
de	167	176	177	188	482	709	20
Justicia	180	176	205	188	482	709	20
de	209	176	218	188	482	709	20
las	222	176	231	188	482	709	20
Comunidades	234	176	289	188	482	709	20
Europeas	292	176	328	188	482	709	20
–TJCE-	331	176	359	188	482	709	20
se	362	176	370	188	482	709	20
ha	374	176	383	188	482	709	20
planteado,	57	190	97	201	482	709	20
si	99	190	105	201	482	709	20
además	108	190	138	201	482	709	20
de	141	190	151	201	482	709	20
tales	154	190	171	201	482	709	20
requisitos,	175	190	214	201	482	709	20
debía	216	190	237	201	482	709	20
exigirse	240	190	270	201	482	709	20
la	273	190	279	201	482	709	20
indispensabilidad,	283	190	349	201	482	709	20
es	352	190	360	201	482	709	20
decir,	363	190	383	201	482	709	20
que	57	203	71	215	482	709	20
en	74	203	84	215	482	709	20
el	86	203	93	215	482	709	20
anuncio	96	203	126	215	482	709	20
comparativo	128	203	177	215	482	709	20
sea	180	203	193	215	482	709	20
indispensable	195	203	247	215	482	709	20
el	249	203	256	215	482	709	20
uso	258	203	272	215	482	709	20
de	275	203	285	215	482	709	20
la	287	203	294	215	482	709	20
marca	296	203	320	215	482	709	20
del	322	203	334	215	482	709	20
competidor	337	203	383	215	482	709	20
aludido.	57	217	87	228	482	709	20
Dejando	89	217	123	228	482	709	20
a	126	217	130	228	482	709	20
un	133	217	143	228	482	709	20
lado	146	217	163	228	482	709	20
tal	165	217	175	228	482	709	20
extremo,	178	217	213	228	482	709	20
debe	215	217	235	228	482	709	20
precisarse	238	217	277	228	482	709	20
que	280	217	295	228	482	709	20
la	298	217	304	228	482	709	20
mayor	307	217	332	228	482	709	20
parte	335	217	356	228	482	709	20
de	359	217	369	228	482	709	20
los	372	217	383	228	482	709	20
presupuestos	57	230	109	242	482	709	20
exigidos	112	230	143	242	482	709	20
buscan	146	230	173	242	482	709	20
evitar	176	230	198	242	482	709	20
el	201	230	207	242	482	709	20
engaño	210	230	239	242	482	709	20
y	242	230	246	242	482	709	20
la	249	230	255	242	482	709	20
deslealtad	258	230	297	242	482	709	20
en	300	230	309	242	482	709	20
la	312	230	318	242	482	709	20
comparación.	321	230	374	242	482	709	20
Si	376	230	383	242	482	709	20
no	57	244	67	255	482	709	20
se	70	244	79	255	482	709	20
respetaran,	82	244	125	255	482	709	20
la	128	244	134	255	482	709	20
publicidad	138	244	177	255	482	709	20
será	180	244	196	255	482	709	20
ilícita	199	244	218	255	482	709	20
por	222	244	236	255	482	709	20
engañosa	239	244	275	255	482	709	20
o	279	244	284	255	482	709	20
desleal,	288	244	316	255	482	709	20
pero	318	244	337	255	482	709	20
no	340	244	350	255	482	709	20
por	354	244	368	255	482	709	20
ser	371	244	383	255	482	709	20
comparativa	57	258	105	269	482	709	20
61	105	258	110	265	482	709	20
.	110	258	112	269	482	709	20
En	71	283	81	294	482	709	20
efecto,	85	283	111	294	482	709	20
a	114	283	118	294	482	709	20
nivel	122	283	139	294	482	709	20
europeo,	143	283	179	294	482	709	20
en	182	283	191	294	482	709	20
la	195	283	201	294	482	709	20
actualidad,	205	283	246	294	482	709	20
resulta	249	283	275	294	482	709	20
posible	279	283	306	294	482	709	20
difundir	310	283	340	294	482	709	20
publicidad	343	283	383	294	482	709	20
comparativa	57	296	105	308	482	709	20
en	110	296	120	308	482	709	20
virtud	126	296	149	308	482	709	20
de	155	296	165	308	482	709	20
la	170	296	177	308	482	709	20
cual	182	296	198	308	482	709	20
se	203	296	212	308	482	709	20
haga	217	296	235	308	482	709	20
referencia	241	296	279	308	482	709	20
a	285	296	289	308	482	709	20
los	295	296	306	308	482	709	20
productos	312	296	352	308	482	709	20
de	357	296	367	308	482	709	20
un	373	296	383	308	482	709	20
competidor	57	310	103	321	482	709	20
comparándolos	106	310	167	321	482	709	20
con	170	310	185	321	482	709	20
los	188	310	199	321	482	709	20
propios.	203	310	235	321	482	709	20
Existen,	237	310	267	321	482	709	20
en	270	310	279	321	482	709	20
todo	283	310	302	321	482	709	20
caso,	306	310	325	321	482	709	20
ciertos	327	310	354	321	482	709	20
límites	358	310	383	321	482	709	20
que	57	323	71	335	482	709	20
esta	74	323	90	335	482	709	20
modalidad	92	323	133	335	482	709	20
publicitaria	135	323	177	335	482	709	20
debe	180	323	199	335	482	709	20
necesariamente	202	323	263	335	482	709	20
observar,	266	323	302	335	482	709	20
a	303	323	308	335	482	709	20
saber:	310	323	334	335	482	709	20
el	335	323	342	335	482	709	20
engaño,	345	323	375	335	482	709	20
la	377	323	383	335	482	709	20
denigración	57	337	102	348	482	709	20
62	102	337	108	344	482	709	20
,	108	337	109	348	482	709	20
la	111	337	118	348	482	709	20
confusión	120	337	158	348	482	709	20
o	161	337	166	348	482	709	20
la	169	337	175	348	482	709	20
indebida	178	337	211	348	482	709	20
explotación	214	337	259	348	482	709	20
de	262	337	272	348	482	709	20
la	275	337	281	348	482	709	20
reputación	284	337	325	348	482	709	20
ajena.	328	337	350	348	482	709	20
Los	71	362	85	373	482	709	20
elementos	88	362	128	373	482	709	20
que	132	362	146	373	482	709	20
caracterizan	150	362	196	373	482	709	20
la	200	362	206	373	482	709	20
publicidad	209	362	248	373	482	709	20
comparativa	251	362	299	373	482	709	20
son	302	362	316	373	482	709	20
la	319	362	325	373	482	709	20
confrontación	328	362	383	373	482	709	20
pública,	57	375	86	387	482	709	20
la	88	375	94	387	482	709	20
referencia	98	375	136	387	482	709	20
a	140	375	144	387	482	709	20
uno	148	375	163	387	482	709	20
o	166	375	172	387	482	709	20
varios	175	375	198	387	482	709	20
terceros,	202	375	236	387	482	709	20
el	239	375	245	387	482	709	20
objeto	249	375	274	387	482	709	20
y	278	375	282	387	482	709	20
la	285	375	292	387	482	709	20
finalidad.	295	375	329	387	482	709	20
La	332	375	341	387	482	709	20
referencia	344	375	383	387	482	709	20
realizada	57	389	90	400	482	709	20
respecto	94	389	128	400	482	709	20
a	131	389	135	400	482	709	20
los	138	389	149	400	482	709	20
competidores	152	389	207	400	482	709	20
o	210	389	215	400	482	709	20
a	218	389	223	400	482	709	20
sus	226	389	238	400	482	709	20
bienes	241	389	266	400	482	709	20
o	269	389	275	400	482	709	20
servicios	278	389	311	400	482	709	20
puede	315	389	339	400	482	709	20
efectuarse	342	389	383	400	482	709	20
de	57	402	67	414	482	709	20
manera	69	402	98	414	482	709	20
explícita	101	402	133	414	482	709	20
o	135	402	140	414	482	709	20
implícita.	143	402	176	414	482	709	20
En	178	402	187	414	482	709	20
todo	190	402	209	414	482	709	20
caso,	211	402	230	414	482	709	20
debe	231	402	251	414	482	709	20
ser	254	402	265	414	482	709	20
susceptible	267	402	310	414	482	709	20
de	312	402	322	414	482	709	20
ser	325	402	336	414	482	709	20
identificada	339	402	383	414	482	709	20
por	57	416	71	427	482	709	20
los	75	416	86	427	482	709	20
receptores	90	416	132	427	482	709	20
de	137	416	146	427	482	709	20
la	151	416	157	427	482	709	20
publicidad.	161	416	202	427	482	709	20
Asimismo,	205	416	245	427	482	709	20
debe	248	416	268	427	482	709	20
indicarse	272	416	307	427	482	709	20
que,	311	416	328	427	482	709	20
a	331	416	336	427	482	709	20
la	340	416	346	427	482	709	20
hora	350	416	369	427	482	709	20
de	373	416	383	427	482	709	20
57	57	447	64	455	482	709	20
No	71	447	80	455	482	709	20
obstante,	82	447	108	455	482	709	20
como	110	447	126	455	482	709	20
apuntan	128	447	150	455	482	709	20
TATO	151	447	168	455	482	709	20
PLAZA,	170	447	192	455	482	709	20
A.	193	447	199	455	482	709	20
FERNÁNDEZ	201	447	240	455	482	709	20
CARBALLO-CALERO,	242	447	307	455	482	709	20
P.	309	447	313	455	482	709	20
y	314	447	317	455	482	709	20
HERRERA	319	447	348	455	482	709	20
PETRUS,	350	447	375	455	482	709	20
C.	377	447	383	455	482	709	20
(2010)	71	455	89	463	482	709	20
La	91	455	97	463	482	709	20
reforma	99	455	120	463	482	709	20
de	122	455	128	463	482	709	20
la	130	455	134	463	482	709	20
Ley	136	455	145	463	482	709	20
de	146	455	153	463	482	709	20
Competencia…,	154	455	197	463	482	709	20
cit.,	198	455	208	463	482	709	20
pp.	209	455	218	463	482	709	20
140	219	455	229	463	482	709	20
y	231	455	234	463	482	709	20
141,	236	455	248	463	482	709	20
el	249	455	254	463	482	709	20
régimen	255	455	278	463	482	709	20
jurídico	280	455	302	463	482	709	20
de	303	455	310	463	482	709	20
la	312	455	316	463	482	709	20
publicidad	318	455	346	463	482	709	20
comparativa	348	455	383	463	482	709	20
debería	71	463	92	471	482	709	20
haberse	94	463	116	471	482	709	20
tratado	118	463	139	471	482	709	20
en	141	463	148	471	482	709	20
un	150	463	157	471	482	709	20
único	159	463	174	471	482	709	20
precepto	176	463	202	471	482	709	20
que,	203	463	215	471	482	709	20
a	217	463	220	471	482	709	20
su	222	463	228	471	482	709	20
entender,	230	463	256	471	482	709	20
tendría	258	463	278	471	482	709	20
que	280	463	290	471	482	709	20
haber	292	463	308	471	482	709	20
sido	310	463	322	471	482	709	20
el	324	463	328	471	482	709	20
art.	330	463	340	471	482	709	20
10	341	463	348	471	482	709	20
de	350	463	357	471	482	709	20
la	359	463	364	471	482	709	20
LCD.	366	463	380	471	482	709	20
58	57	475	64	483	482	709	20
Resultan	71	475	95	483	482	709	20
especialmente	99	475	139	483	482	709	20
sugerentes,	144	475	176	483	482	709	20
en	180	475	186	483	482	709	20
la	191	475	195	483	482	709	20
materia	200	475	221	483	482	709	20
que	226	475	236	483	482	709	20
comentamos,	240	475	278	483	482	709	20
los	282	475	290	483	482	709	20
considerandos	295	475	336	483	482	709	20
decimotercero,	340	475	383	483	482	709	20
decimocuarto	71	483	110	491	482	709	20
y	113	483	116	491	482	709	20
decimoquinto	120	483	159	491	482	709	20
de	162	483	169	491	482	709	20
la	172	483	176	491	482	709	20
Directiva	179	483	205	491	482	709	20
europea	208	483	231	491	482	709	20
97/55/CE,	234	483	262	491	482	709	20
de	265	483	272	491	482	709	20
6	275	483	278	491	482	709	20
de	281	483	288	491	482	709	20
octubre	291	483	313	491	482	709	20
de	317	483	323	491	482	709	20
1997,	327	483	342	491	482	709	20
por	344	483	357	491	482	709	20
la	360	483	366	491	482	709	20
que	370	483	383	491	482	709	20
se	71	491	78	499	482	709	20
modifica	82	491	112	499	482	709	20
la	115	491	121	499	482	709	20
Directiva	125	491	157	499	482	709	20
84/450/CEE	160	491	203	499	482	709	20
sobre	206	491	226	499	482	709	20
publicidad	229	491	265	499	482	709	20
engañosa,	269	491	304	499	482	709	20
a	307	491	311	499	482	709	20
fin	315	491	324	499	482	709	20
de	327	491	336	499	482	709	20
incluir	339	491	361	499	482	709	20
en	365	491	373	499	482	709	20
la	377	491	383	499	482	709	20
misma	71	500	94	508	482	709	20
la	97	500	103	508	482	709	20
publicidad	105	500	141	508	482	709	20
comparativa	144	500	188	508	482	709	20
que	190	500	201	508	482	709	20
unificó,	203	500	224	508	482	709	20
a	225	500	228	508	482	709	20
nivel	230	500	243	508	482	709	20
comunitario,	245	500	281	508	482	709	20
el	283	500	287	508	482	709	20
régimen	290	500	313	508	482	709	20
jurídico	315	500	336	508	482	709	20
de	338	500	345	508	482	709	20
la	348	500	352	508	482	709	20
publicidad	354	500	383	508	482	709	20
comparativa.	71	508	107	516	482	709	20
Repárese	109	508	135	516	482	709	20
en	137	508	144	516	482	709	20
que	147	508	157	516	482	709	20
los	159	508	168	516	482	709	20
citados	170	508	190	516	482	709	20
considerandos	193	508	234	516	482	709	20
coinciden	236	508	263	516	482	709	20
con	266	508	276	516	482	709	20
los	278	508	287	516	482	709	20
del	289	508	298	516	482	709	20
mismo	300	508	319	516	482	709	20
número	321	508	344	516	482	709	20
de	346	508	353	516	482	709	20
la	356	508	360	516	482	709	20
vigente	363	508	383	516	482	709	20
Directiva	71	517	97	525	482	709	20
europea	99	517	122	525	482	709	20
2006/114/CE.	124	517	162	525	482	709	20
59	57	528	64	536	482	709	20
Debe	71	528	86	536	482	709	20
advertirse	88	528	117	536	482	709	20
que	118	528	129	536	482	709	20
cuatro	131	528	149	536	482	709	20
de	151	528	158	536	482	709	20
los	159	528	168	536	482	709	20
ocho	169	528	184	536	482	709	20
requisitos	186	528	213	536	482	709	20
establecidos	215	528	249	536	482	709	20
en	251	528	258	536	482	709	20
el	260	528	265	536	482	709	20
art.	267	528	276	536	482	709	20
4	278	528	281	536	482	709	20
de	283	528	290	536	482	709	20
la	292	528	296	536	482	709	20
Directiva	298	528	324	536	482	709	20
2006/114/CE,	326	528	364	536	482	709	20
tienen	365	528	383	536	482	709	20
como	71	536	87	544	482	709	20
objeto	89	536	107	544	482	709	20
la	109	536	113	544	482	709	20
protección	115	536	145	544	482	709	20
de	147	536	154	544	482	709	20
la	155	536	160	544	482	709	20
marca	161	536	178	544	482	709	20
del	180	536	188	544	482	709	20
competidor	190	536	223	544	482	709	20
aludido	225	536	245	544	482	709	20
en	247	536	254	544	482	709	20
la	255	536	260	544	482	709	20
publicidad	261	536	289	544	482	709	20
comparativa.	291	536	327	544	482	709	20
Son	328	536	338	544	482	709	20
concretamente	340	536	383	544	482	709	20
los	71	545	79	553	482	709	20
subapartados	81	545	118	553	482	709	20
d)	120	545	126	553	482	709	20
–que	127	545	141	553	482	709	20
no	143	545	150	553	482	709	20
desacredite	152	545	184	553	482	709	20
ni	186	545	191	553	482	709	20
denigre-,	193	545	218	553	482	709	20
f)	219	545	223	553	482	709	20
–que	224	545	238	553	482	709	20
no	240	545	247	553	482	709	20
obtenga	249	545	271	553	482	709	20
indebidamente	273	545	315	553	482	709	20
ventaja	316	545	336	553	482	709	20
de	338	545	344	553	482	709	20
la	346	545	351	553	482	709	20
reputación	352	545	383	553	482	709	20
del	71	553	79	561	482	709	20
competidor-,	81	553	118	561	482	709	20
g)	119	553	125	561	482	709	20
-que	127	553	139	561	482	709	20
no	141	553	149	561	482	709	20
presente	151	553	176	561	482	709	20
un	178	553	185	561	482	709	20
bien	187	553	199	561	482	709	20
o	201	553	205	561	482	709	20
un	207	553	214	561	482	709	20
servicio	216	553	238	561	482	709	20
como	240	553	256	561	482	709	20
imitación	259	553	284	561	482	709	20
o	286	553	290	561	482	709	20
réplica	292	553	311	561	482	709	20
de	313	553	320	561	482	709	20
un	322	553	329	561	482	709	20
bien	331	553	343	561	482	709	20
o	345	553	349	561	482	709	20
un	351	553	358	561	482	709	20
servicio	361	553	383	561	482	709	20
con	71	561	81	569	482	709	20
una	84	561	93	569	482	709	20
marca	96	561	113	569	482	709	20
o	115	561	119	569	482	709	20
un	121	561	128	569	482	709	20
nombre	130	561	152	569	482	709	20
comercial	155	561	182	569	482	709	20
protegidos-	184	561	217	569	482	709	20
y	219	561	222	569	482	709	20
h)	224	561	230	569	482	709	20
-que	232	561	245	569	482	709	20
no	247	561	254	569	482	709	20
dé	257	561	264	569	482	709	20
lugar	266	561	280	569	482	709	20
a	282	561	285	569	482	709	20
confusión	287	561	314	569	482	709	20
entre	316	561	332	569	482	709	20
los	334	561	342	569	482	709	20
comerciantes,	344	561	383	569	482	709	20
entre	71	570	86	578	482	709	20
el	88	570	93	578	482	709	20
anunciante	95	570	125	578	482	709	20
y	127	570	130	578	482	709	20
un	131	570	138	578	482	709	20
competidor	140	570	174	578	482	709	20
o	175	570	179	578	482	709	20
entre	181	570	196	578	482	709	20
las	198	570	205	578	482	709	20
marcas,	207	570	228	578	482	709	20
los	230	570	238	578	482	709	20
nombres	239	570	264	578	482	709	20
comerciales,	266	570	301	578	482	709	20
otros	302	570	318	578	482	709	20
signos	319	570	337	578	482	709	20
distintivos	339	570	367	578	482	709	20
o	369	570	373	578	482	709	20
los	375	570	383	578	482	709	20
bienes	71	578	89	586	482	709	20
o	91	578	95	586	482	709	20
servicios	97	578	121	586	482	709	20
del	123	578	132	586	482	709	20
anunciante	134	578	164	586	482	709	20
y	166	578	169	586	482	709	20
los	171	578	179	586	482	709	20
de	181	578	188	586	482	709	20
algún	190	578	204	586	482	709	20
competidor-.	206	578	243	586	482	709	20
60	57	589	64	598	482	709	20
Así,	71	589	81	598	482	709	20
la	82	589	87	598	482	709	20
STJCE	89	589	106	598	482	709	20
de	108	589	115	598	482	709	20
12	117	589	124	598	482	709	20
de	126	589	133	598	482	709	20
junio	134	589	148	598	482	709	20
de	150	589	157	598	482	709	20
2008	159	589	173	598	482	709	20
en	175	589	181	598	482	709	20
el	183	589	188	598	482	709	20
asunto	190	589	209	598	482	709	20
C-533/06,	211	589	239	598	482	709	20
O2	240	590	248	598	482	709	20
Holdin	250	590	267	598	482	709	20
Limited,	269	590	289	598	482	709	20
O2	291	590	299	598	482	709	20
(UK)	301	590	313	598	482	709	20
Limited,	315	590	335	598	482	709	20
Hutchison	336	590	363	598	482	709	20
3G	365	590	372	598	482	709	20
UK	374	590	383	598	482	709	20
Limited.	71	598	91	606	482	709	20
La	93	598	99	606	482	709	20
doctrina	101	598	125	606	482	709	20
presente	127	598	152	606	482	709	20
en	154	598	161	606	482	709	20
la	163	598	168	606	482	709	20
misma	170	598	188	606	482	709	20
es	190	598	196	606	482	709	20
objeto	198	598	217	606	482	709	20
de	219	598	226	606	482	709	20
reiteración,	228	598	260	606	482	709	20
entre	262	598	277	606	482	709	20
otras,	279	598	295	606	482	709	20
de	297	598	304	606	482	709	20
la	306	598	310	606	482	709	20
STJCE	313	598	330	606	482	709	20
de	332	598	339	606	482	709	20
18	341	598	348	606	482	709	20
de	351	598	357	606	482	709	20
junio	360	598	374	606	482	709	20
de	376	598	383	606	482	709	20
2009	71	606	85	614	482	709	20
L'Oréal	87	606	105	614	482	709	20
SA,	108	606	116	614	482	709	20
Lancôme	117	606	141	614	482	709	20
parfums	143	606	165	614	482	709	20
et	167	606	172	614	482	709	20
beauté	174	606	192	614	482	709	20
&	194	606	199	614	482	709	20
Cie	201	606	210	614	482	709	20
SNC,	212	606	225	614	482	709	20
Laboratoire	227	606	256	614	482	709	20
Garnier	259	606	278	614	482	709	20
&	280	606	285	614	482	709	20
Cie/Bellure	287	606	315	614	482	709	20
NV,	317	606	327	614	482	709	20
Malaika	328	606	350	614	482	709	20
Investments	352	606	383	614	482	709	20
Ltd,	71	615	81	623	482	709	20
en	82	615	89	623	482	709	20
el	91	615	95	623	482	709	20
asunto	97	615	116	623	482	709	20
C-487/07.	118	615	146	623	482	709	20
61	57	626	64	634	482	709	20
DE	71	626	80	634	482	709	20
LA	82	626	90	634	482	709	20
CUESTA	92	626	116	634	482	709	20
RUTE,	118	626	137	634	482	709	20
J.M.	138	626	148	634	482	709	20
(2002)	149	626	168	634	482	709	20
Curso	170	626	185	634	482	709	20
de	187	626	193	634	482	709	20
Derecho…,	195	626	226	634	482	709	20
cit.,	227	626	237	634	482	709	20
p.	238	626	243	634	482	709	20
200.	244	626	256	634	482	709	20
62	57	637	64	645	482	709	20
La	71	637	77	645	482	709	20
publicidad	79	637	107	645	482	709	20
comparativa	109	637	144	645	482	709	20
resulta	146	637	165	645	482	709	20
denigratoria	167	637	201	645	482	709	20
si	203	637	207	645	482	709	20
fundamenta	209	637	242	645	482	709	20
la	243	637	248	645	482	709	20
denigración	250	637	283	645	482	709	20
en	284	637	291	645	482	709	20
alegaciones	293	637	325	645	482	709	20
que,	327	637	339	645	482	709	20
aunque	340	637	360	645	482	709	20
puedan	362	637	383	645	482	709	20
ser	71	645	80	654	482	709	20
ciertas,	82	645	102	654	482	709	20
no	103	645	111	654	482	709	20
son	113	645	123	654	482	709	20
pertinentes.	125	645	158	654	482	709	20
Por	160	645	170	654	482	709	20
otro	172	645	184	654	482	709	20
lado,	186	645	200	654	482	709	20
la	201	645	205	654	482	709	20
comparativa	207	645	242	654	482	709	20
debe	244	645	258	654	482	709	20
referirse	259	645	284	654	482	709	20
siempre	286	645	308	654	482	709	20
a	310	645	313	654	482	709	20
los	315	645	323	654	482	709	20
bienes	325	645	343	654	482	709	20
y/o	345	645	354	654	482	709	20
servicios.	356	645	382	654	482	709	20
[135]	408	672	425	681	482	709	20
Rev.	102	33	113	41	482	709	21
boliv.	114	33	127	41	482	709	21
de	128	33	134	41	482	709	21
derecho	136	33	157	41	482	709	21
nº	159	33	164	41	482	709	21
16,	166	33	175	41	482	709	21
julio	176	33	187	41	482	709	21
2013,	189	33	205	41	482	709	21
ISSN:	206	33	220	41	482	709	21
2070-8157,	221	33	254	41	482	709	21
pp.	255	33	263	41	482	709	21
117-137	264	33	288	41	482	709	21
enjuiciar	99	83	131	94	482	709	21
la	134	83	140	94	482	709	21
publicidad	143	83	183	94	482	709	21
comparativa,	186	83	235	94	482	709	21
ha	238	83	247	94	482	709	21
de	250	83	260	94	482	709	21
tenerse	263	83	292	94	482	709	21
en	295	83	305	94	482	709	21
consideración	308	83	362	94	482	709	21
el	365	83	372	94	482	709	21
lugar	375	83	394	94	482	709	21
que	397	83	411	94	482	709	21
los	414	83	425	94	482	709	21
competidores,	99	97	155	109	482	709	21
así	157	97	167	109	482	709	21
como	170	97	192	109	482	709	21
sus	195	97	207	109	482	709	21
bienes	210	97	235	109	482	709	21
y/o	238	97	250	109	482	709	21
servicios	253	97	286	109	482	709	21
ocupan	289	97	318	109	482	709	21
en	321	97	330	109	482	709	21
el	333	97	340	109	482	709	21
mercado.	343	97	379	109	482	709	21
La	113	122	122	134	482	709	21
mera	127	122	147	134	482	709	21
alabanza	152	122	185	134	482	709	21
de	190	122	200	134	482	709	21
la	204	122	211	134	482	709	21
oferta	215	122	239	134	482	709	21
comercial	244	122	281	134	482	709	21
63	281	123	287	129	482	709	21
no	292	122	302	134	482	709	21
debe	307	122	327	134	482	709	21
considerarse	332	122	381	134	482	709	21
publicidad	386	122	425	134	482	709	21
comparativa,	99	136	149	147	482	709	21
sino	151	136	166	147	482	709	21
que	169	136	184	147	482	709	21
tiene	187	136	206	147	482	709	21
que	209	136	223	147	482	709	21
existir	226	136	249	147	482	709	21
una	252	136	266	147	482	709	21
comparación	269	136	319	147	482	709	21
de	322	136	332	147	482	709	21
los	335	136	345	147	482	709	21
bienes	348	136	373	147	482	709	21
y/o	376	136	388	147	482	709	21
servicios.	391	136	426	147	482	709	21
63	99	612	106	620	482	709	21
[136]	57	672	74	681	482	709	21
La	113	612	120	620	482	709	21
misma	122	612	140	620	482	709	21
ha	142	612	149	620	482	709	21
de	151	612	158	620	482	709	21
diferenciarse	160	612	196	620	482	709	21
de	198	612	205	620	482	709	21
la	207	612	211	620	482	709	21
autocomparación	214	612	263	620	482	709	21
que	265	612	275	620	482	709	21
implica	277	612	297	620	482	709	21
el	299	612	304	620	482	709	21
contraste	306	612	333	620	482	709	21
de	335	612	342	620	482	709	21
los	344	612	352	620	482	709	21
caracteres	354	612	384	620	482	709	21
o	386	612	390	620	482	709	21
condiciones	392	612	425	620	482	709	21
actuales	113	620	136	628	482	709	21
de	138	620	145	628	482	709	21
la	148	620	152	628	482	709	21
empresa	155	620	178	628	482	709	21
o	181	620	185	628	482	709	21
de	187	620	194	628	482	709	21
sus	196	620	205	628	482	709	21
bienes	208	620	226	628	482	709	21
y/o	228	620	237	628	482	709	21
servicios	239	620	264	628	482	709	21
con	267	620	277	628	482	709	21
los	279	620	288	628	482	709	21
bienes	290	620	308	628	482	709	21
y/o	310	620	319	628	482	709	21
servicios	322	620	346	628	482	709	21
previos.	349	620	371	628	482	709	21
Nos	373	620	385	628	482	709	21
encontramos,	387	620	426	628	482	709	21
por	113	629	124	637	482	709	21
tanto,	126	629	142	637	482	709	21
ante	144	629	157	637	482	709	21
un	159	629	166	637	482	709	21
proceder	169	629	195	637	482	709	21
que,	197	629	210	637	482	709	21
a	211	629	214	637	482	709	21
nuestro	217	629	239	637	482	709	21
juicio,	241	629	258	637	482	709	21
no	260	629	267	637	482	709	21
debería	270	629	291	637	482	709	21
ser	293	629	302	637	482	709	21
valorado	305	629	329	637	482	709	21
desde	332	629	349	637	482	709	21
el	351	629	356	637	482	709	21
prisma	359	629	378	637	482	709	21
de	380	629	387	637	482	709	21
la	390	629	394	637	482	709	21
publicidad	397	629	425	637	482	709	21
comparativa,	113	637	149	645	482	709	21
sino	150	637	162	645	482	709	21
de	164	637	171	645	482	709	21
la	172	637	177	645	482	709	21
publicidad	179	637	207	645	482	709	21
engañosa.	209	637	236	645	482	709	21
Sobre	237	637	254	645	482	709	21
este	255	637	267	645	482	709	21
tipo	269	637	280	645	482	709	21
de	282	637	289	645	482	709	21
comportamientos	290	637	341	645	482	709	21
versa	343	637	357	645	482	709	21
la	359	637	364	645	482	709	21
resolución	365	637	395	645	482	709	21
del	397	637	405	645	482	709	21
Jurado	407	637	425	645	482	709	21
de	113	645	120	654	482	709	21
Autocontrol	122	645	157	654	482	709	21
de	159	645	166	654	482	709	21
la	167	645	172	654	482	709	21
Publicidad	174	645	202	654	482	709	21
de	204	645	211	654	482	709	21
16	213	645	220	654	482	709	21
de	222	645	229	654	482	709	21
febrero	231	645	252	654	482	709	21
de	254	645	261	654	482	709	21
2006,	263	645	278	654	482	709	21
caso	279	645	292	654	482	709	21
Bimbo	294	645	312	654	482	709	21
S.A.	314	645	325	654	482	709	21
vs.	326	645	334	654	482	709	21
Panrico	335	645	356	654	482	709	21
SA.	358	645	368	654	482	709	21
(“Desafío	369	645	396	654	482	709	21
Panrico”).	397	645	426	654	482	709	21
