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Adjunto	135	164	161	174	595	842	1
de	163	164	170	174	595	842	1
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São	69	173	80	183	595	842	1
Paulo	82	173	101	183	595	842	1
(PUC/SP),	103	173	138	183	595	842	1
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en	170	173	178	183	595	842	1
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...	540	55	546	63	595	842	2
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De	472	298	484	307	595	842	2
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cada	524	298	546	307	595	842	2
uno	380	309	397	318	595	842	2
de	400	309	411	318	595	842	2
nosotros	415	309	453	318	595	842	2
se	456	309	467	318	595	842	2
encuentra	470	309	515	318	595	842	2
más	518	309	537	318	595	842	2
o	540	309	546	318	595	842	2
menos	380	321	411	330	595	842	2
en	427	321	438	330	595	842	2
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estado	487	321	518	330	595	842	2
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enajenación.	380	332	437	341	595	842	2
La	442	332	453	341	595	842	2
aceleración	459	332	510	341	595	842	2
es	516	332	526	341	595	842	2
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más	404	355	423	364	595	842	2
“conectados”	434	355	494	364	595	842	2
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distintos	380	367	417	376	595	842	2
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de	425	516	436	525	595	842	2
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la	454	573	462	583	595	842	2
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tiene	471	608	493	617	595	842	2
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para	419	677	439	686	595	842	2
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de	522	677	533	686	595	842	2
la	538	677	546	686	595	842	2
hegemonía	380	688	430	698	595	842	2
de	436	688	447	698	595	842	2
los	452	688	465	698	595	842	2
directivos,	471	688	516	698	595	842	2
como	521	688	546	698	595	842	2
recomienda	380	700	434	709	595	842	2
la	466	700	474	709	595	842	2
literatura	505	700	546	709	595	842	2
RENATO	66	56	98	63	595	842	3
DIAS	102	56	121	63	595	842	3
BAPTISTA	125	56	162	63	595	842	3
comprometida	66	79	129	89	595	842	3
con	134	79	150	89	595	842	3
la	154	79	162	89	595	842	3
vieja	166	79	187	89	595	842	3
ideología	191	79	232	89	595	842	3
institucional,	66	91	121	100	595	842	3
sino	124	91	142	100	595	842	3
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para	212	91	232	100	595	842	3
la	66	102	74	112	595	842	3
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donde	204	114	232	123	595	842	3
la	66	125	74	135	595	842	3
divergencia	86	125	139	135	595	842	3
se	151	125	161	135	595	842	3
asume	173	125	204	135	595	842	3
con	215	125	232	135	595	842	3
responsabilidad	66	137	136	146	595	842	3
(BUENO	139	137	178	146	595	842	3
2005:	181	137	206	146	595	842	3
24).	209	137	226	146	595	842	3
Todavía,	66	160	104	169	595	842	3
es	107	160	118	169	595	842	3
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crear	168	160	191	169	595	842	3
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para	66	171	87	180	595	842	3
la	95	171	103	180	595	842	3
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que	66	194	83	203	595	842	3
la	92	194	100	203	595	842	3
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no	171	194	182	203	595	842	3
viaja	191	194	212	203	595	842	3
de	221	194	232	203	595	842	3
manera	66	206	101	215	595	842	3
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Ella	163	206	180	215	595	842	3
viaja	190	206	211	215	595	842	3
de	221	206	232	215	595	842	3
acuerdo	66	217	102	226	595	842	3
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la	118	217	126	226	595	842	3
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local	181	217	201	226	595	842	3
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DUGID;	196	229	232	238	595	842	3
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2001:	107	240	132	249	595	842	3
137).	135	240	158	249	595	842	3
La	66	263	77	272	595	842	3
comunicación	84	263	148	272	595	842	3
no	155	263	166	272	595	842	3
manipulativa	174	263	232	272	595	842	3
extrapola	66	274	107	284	595	842	3
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Los	66	286	82	295	595	842	3
murales	88	286	124	295	595	842	3
de	130	286	141	295	595	842	3
noticias	147	286	181	295	595	842	3
de	66	297	77	307	595	842	3
las	87	297	100	307	595	842	3
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los	168	297	181	307	595	842	3
periódicos	66	309	112	318	595	842	3
corporativos	117	309	171	318	595	842	3
y	176	309	181	318	595	842	3
los	66	320	79	330	595	842	3
mensajes	92	320	136	330	595	842	3
en	149	320	160	330	595	842	3
la	173	320	181	330	595	842	3
intranet	66	332	99	341	595	842	3
no	102	332	113	341	595	842	3
son	115	332	131	341	595	842	3
suficientes	134	332	181	341	595	842	3
para	66	343	86	353	595	842	3
lograr	91	343	117	353	595	842	3
el	122	343	130	353	595	842	3
éxito.	136	343	160	353	595	842	3
Los	165	343	181	353	595	842	3
cambios	66	355	103	364	595	842	3
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requieren	66	366	110	376	595	842	3
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comunicacionales.	66	378	152	387	595	842	3
Se	169	378	181	387	595	842	3
trata	66	389	86	399	595	842	3
de	92	389	103	399	595	842	3
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destaca	349	79	384	89	595	842	3
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de	447	79	458	89	595	842	3
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(2004),	497	79	529	89	595	842	3
los	533	79	546	89	595	842	3
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básicos	382	91	417	100	595	842	3
que	429	91	446	100	595	842	3
un	458	91	470	100	595	842	3
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ha	534	91	546	100	595	842	3
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nuevo	308	137	335	146	595	842	3
es	338	137	349	146	595	842	3
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lo	488	137	496	146	595	842	3
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puede	374	148	402	158	595	842	3
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que	308	206	324	215	595	842	3
están	328	206	352	215	595	842	3
en	355	206	367	215	595	842	3
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(2001)	347	217	376	226	595	842	3
y	380	217	385	226	595	842	3
Aubert	389	217	418	226	595	842	3
(2003),	422	217	454	226	595	842	3
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en	515	217	526	226	595	842	3
sus	530	217	546	226	595	842	3
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fugaz	381	229	407	238	595	842	3
y	414	229	419	238	595	842	3
la	427	229	435	238	595	842	3
hipervelocidad	443	229	510	238	595	842	3
tienen	517	229	546	238	595	842	3
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El	435	240	444	249	595	842	3
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de	416	252	427	261	595	842	3
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cuando	470	252	503	261	595	842	3
el	507	252	515	261	595	842	3
nuevo	519	252	546	261	595	842	3
es	308	263	318	272	595	842	3
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hay	370	263	386	272	595	842	3
una	390	263	406	272	595	842	3
imposición	410	263	457	272	595	842	3
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la	475	263	483	272	595	842	3
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que	529	263	546	272	595	842	3
debe	308	275	330	284	595	842	3
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que	213	382	242	397	595	842	3
ocurre	247	382	297	397	595	842	3
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de	293	414	311	429	595	842	3
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3.	66	544	74	554	595	842	3
Cultura	77	544	112	554	595	842	3
y	115	544	121	554	595	842	3
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La	66	564	77	574	595	842	3
idea	84	564	104	574	595	842	3
pionera	111	564	145	574	595	842	3
del	152	564	165	574	595	842	3
concepto	172	564	214	574	595	842	3
de	221	564	232	574	595	842	3
cultura	66	576	96	585	595	842	3
fue	102	576	116	585	595	842	3
presentada	122	576	172	585	595	842	3
por	178	576	192	585	595	842	3
Burnett	66	587	98	597	595	842	3
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su	150	587	161	597	595	842	3
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Culture	66	599	98	608	595	842	3
(1871).	102	599	134	608	595	842	3
Para	138	599	159	608	595	842	3
Tylor,	163	599	186	608	595	842	3
la	190	599	198	608	595	842	3
cultura	202	599	232	608	595	842	3
se	66	610	77	620	595	842	3
caracteriza	79	610	128	620	595	842	3
como	131	610	156	620	595	842	3
un	158	610	170	620	595	842	3
complejo	172	610	212	620	595	842	3
que	215	610	232	620	595	842	3
incluye	66	622	97	631	595	842	3
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arte,	212	622	232	631	595	842	3
moral,	66	633	95	643	595	842	3
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costumbres	136	633	190	643	595	842	3
y	197	633	202	643	595	842	3
otras	209	633	232	643	595	842	3
capacidades	66	645	122	654	595	842	3
y	125	645	130	654	595	842	3
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adquiridos	168	645	215	654	595	842	3
por	218	645	232	654	595	842	3
el	66	656	74	666	595	842	3
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como	124	656	149	666	595	842	3
miembro	157	656	197	666	595	842	3
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la	224	656	232	666	595	842	3
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(Cf.	109	668	125	677	595	842	3
MATEO	128	668	163	677	595	842	3
1978:	166	668	191	677	595	842	3
125).	194	668	217	677	595	842	3
El	66	691	75	700	595	842	3
hombre,	80	691	117	700	595	842	3
por	122	691	136	700	595	842	3
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todo	66	702	85	711	595	842	3
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que	99	702	116	711	595	842	3
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Uno	357	332	375	341	595	842	3
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principales	416	332	464	341	595	842	3
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la	491	493	499	502	595	842	3
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la	538	550	546	559	595	842	3
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a	347	573	353	582	595	842	3
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es	461	608	471	617	595	842	3
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la	538	677	546	686	595	842	3
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CULTURA:	414	55	454	63	595	842	4
LA	458	55	468	63	595	842	4
CLAVE	472	55	498	63	595	842	4
PARA	502	55	522	63	595	842	4
LA	527	55	536	63	595	842	4
...	540	55	546	63	595	842	4
Un	66	79	79	89	595	842	4
estudio	86	79	119	89	595	842	4
empírico	126	79	164	89	595	842	4
y	171	79	176	89	595	842	4
crítico	183	79	211	89	595	842	4
de	218	79	229	89	595	842	4
las	236	79	249	89	595	842	4
cuestiones	256	79	304	89	595	842	4
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las	184	91	197	100	595	842	4
empresas	200	91	244	100	595	842	4
destaca	247	91	282	100	595	842	4
que,	285	91	304	100	595	842	4
a	66	102	72	112	595	842	4
pesar	80	102	106	112	595	842	4
de	114	102	125	112	595	842	4
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los	166	114	179	123	595	842	4
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“amables”	228	114	273	123	595	842	4
de	277	114	288	123	595	842	4
los	291	114	304	123	595	842	4
dirigentes	66	125	109	135	595	842	4
y	116	125	121	135	595	842	4
los	127	125	140	135	595	842	4
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y	205	137	210	146	595	842	4
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autocracia	235	137	281	146	595	842	4
(Cf.	288	137	304	146	595	842	4
BAPTISTA	66	148	114	158	595	842	4
2007a:	116	148	147	158	595	842	4
56).	150	148	167	158	595	842	4
los	380	79	393	89	595	842	4
beneficios,	398	79	446	89	595	842	4
y	452	79	457	89	595	842	4
rondan	463	79	494	89	595	842	4
momentos	499	79	546	89	595	842	4
difíciles	380	91	413	100	595	842	4
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“buitres”	447	91	484	100	595	842	4
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guardan	509	91	546	100	595	842	4
la	380	102	388	112	595	842	4
agonía	391	102	421	112	595	842	4
de	425	102	436	112	595	842	4
la	439	102	447	112	595	842	4
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Es	66	171	78	180	595	842	4
como	84	171	109	180	595	842	4
si	116	171	123	180	595	842	4
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RENATO	66	56	98	63	595	842	5
DIAS	102	56	121	63	595	842	5
BAPTISTA	125	56	162	63	595	842	5
afirman	66	79	100	89	595	842	5
los	107	79	120	89	595	842	5
estudios	127	79	164	89	595	842	5
de	171	79	183	89	595	842	5
Festinger	190	79	232	89	595	842	5
(1975),	66	91	99	100	595	842	5
Adler	108	91	132	100	595	842	5
(2002)	141	91	171	100	595	842	5
y	180	91	185	100	595	842	5
Robbins	194	91	232	100	595	842	5
(2002).	66	102	98	112	595	842	5
El	66	125	75	134	595	842	5
intento	82	125	113	134	595	842	5
de	120	125	131	134	595	842	5
crear	139	125	162	134	595	842	5
lo	169	125	177	134	595	842	5
nuevo	184	125	212	134	595	842	5
sin	219	125	232	134	595	842	5
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la	105	137	112	146	595	842	5
realidad	115	137	150	146	595	842	5
representa	153	137	201	146	595	842	5
la	203	137	211	146	595	842	5
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de	66	148	77	157	595	842	5
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la	224	148	232	157	595	842	5
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la	154	160	161	169	595	842	5
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los	97	171	109	180	595	842	5
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(Cf.	162	171	178	180	595	842	5
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2007b:	66	183	97	192	595	842	5
35).	104	183	121	192	595	842	5
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puede	203	217	232	226	595	842	5
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externos–,	66	252	114	261	595	842	5
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Mattelart	121	263	160	272	595	842	5
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en	117	344	128	353	595	842	5
donde	134	344	162	353	595	842	5
las	168	344	181	353	595	842	5
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cada	66	378	88	387	595	842	5
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más	162	378	181	387	595	842	5
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esta	88	412	107	422	595	842	5
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el	139	470	147	479	595	842	5
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de	221	562	232	571	595	842	5
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de	115	573	126	583	595	842	5
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auditoría	137	596	178	606	595	842	5
en	195	596	206	606	595	842	5
la	224	596	232	606	595	842	5
comunicación,	66	608	133	617	595	842	5
debemos	143	608	185	617	595	842	5
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como	66	631	90	640	595	842	5
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para	199	642	219	652	595	842	5
la	224	642	232	652	595	842	5
difusión	66	654	100	663	595	842	5
de	107	654	118	663	595	842	5
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y	195	654	200	663	595	842	5
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la	224	654	232	663	595	842	5
imagen	66	665	99	675	595	842	5
corporativa	105	665	155	675	595	842	5
de	161	665	172	675	595	842	5
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para	66	677	87	686	595	842	5
los	96	677	109	686	595	842	5
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para	194	677	214	686	595	842	5
la	224	677	232	686	595	842	5
sociedad.	66	688	109	698	595	842	5
Así,	308	79	325	89	595	842	5
la	329	79	337	89	595	842	5
realidad	341	79	376	89	595	842	5
es	380	79	391	89	595	842	5
esencial.	395	79	434	89	595	842	5
La	438	79	449	89	595	842	5
cultura,	453	79	486	89	595	842	5
en	490	79	501	89	595	842	5
cualquier	505	79	546	89	595	842	5
nivel	308	91	328	100	595	842	5
que	333	91	349	100	595	842	5
sea,	354	91	372	100	595	842	5
debe	377	91	399	100	595	842	5
ser	403	91	417	100	595	842	5
considerada	421	91	476	100	595	842	5
en	480	91	491	100	595	842	5
tiempos	495	91	530	100	595	842	5
de	535	91	546	100	595	842	5
transición.	308	102	353	112	595	842	5
En	358	102	371	112	595	842	5
este	375	102	394	112	595	842	5
sentido,	399	102	434	112	595	842	5
cuanto	439	102	469	112	595	842	5
más	474	102	493	112	595	842	5
distante	498	102	533	112	595	842	5
la	538	102	546	112	595	842	5
forma	308	114	333	123	595	842	5
de	339	114	350	123	595	842	5
un	355	114	367	123	595	842	5
trazo	372	114	394	123	595	842	5
cultural	400	114	432	123	595	842	5
estuviera	438	114	478	123	595	842	5
de	484	114	495	123	595	842	5
los	500	114	513	123	595	842	5
trazos	519	114	546	123	595	842	5
culturales	308	125	351	135	595	842	5
de	354	125	366	135	595	842	5
los	369	125	382	135	595	842	5
receptores,	386	125	436	135	595	842	5
la	440	125	448	135	595	842	5
aceptación	452	125	500	135	595	842	5
será	504	125	523	135	595	842	5
más	527	125	546	135	595	842	5
difícil	308	137	332	146	595	842	5
(Cf.	341	137	357	146	595	842	5
BASTIDE	366	137	410	146	595	842	5
1979:	419	137	445	146	595	842	5
41).	453	137	471	146	595	842	5
Esta	480	137	501	146	595	842	5
es	509	137	520	146	595	842	5
una	529	137	546	146	595	842	5
característica	308	148	370	158	595	842	5
también	388	148	425	158	595	842	5
resaltada	443	148	486	158	595	842	5
en	503	148	515	158	595	842	5
las	533	148	546	158	595	842	5
investigaciones	308	160	376	169	595	842	5
de	381	160	392	169	595	842	5
Geertz	396	160	426	169	595	842	5
(1989),	431	160	463	169	595	842	5
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Alfred	123	480	144	487	595	842	6
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São	301	677	315	684	595	842	6
Paulo,	318	677	340	684	595	842	6
Martins	343	677	369	684	595	842	6
Fontes.	372	677	398	684	595	842	6
90	299	737	312	753	595	842	6
