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productos	99	684	147	700	595	842	2
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102	288	797	307	814	595	842	2
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institución.	163	597	217	613	595	842	4
Stakeholders	221	597	283	613	595	842	4
incluye	71	615	106	631	595	842	4
a	110	615	116	631	595	842	4
empleados,	120	615	174	631	595	842	4
clientes,	178	615	218	631	595	842	4
proveedores,	222	615	283	631	595	842	4
accionistas,	71	633	127	649	595	842	4
bancos,	129	633	165	649	595	842	4
ambientalistas,	167	633	239	649	595	842	4
gobierno	241	633	283	649	595	842	4
u	71	651	77	667	595	842	4
otros	80	651	104	667	595	842	4
grupos	107	651	140	667	595	842	4
que	143	651	160	667	595	842	4
puedan	163	651	198	667	595	842	4
ayudar	201	651	233	667	595	842	4
o	236	651	242	667	595	842	4
dañar	245	651	272	667	595	842	4
la	275	651	283	667	595	842	4
institución.	71	669	125	685	595	842	4
En	71	687	84	703	595	842	4
la	87	687	95	703	595	842	4
mayoría	98	687	137	703	595	842	4
de	139	687	151	703	595	842	4
los	153	687	167	703	595	842	4
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se	211	687	221	703	595	842	4
ha	224	687	235	703	595	842	4
analizado	237	687	283	703	595	842	4
el	71	705	80	721	595	842	4
posicionamiento	86	705	166	721	595	842	4
de	172	705	184	721	595	842	4
la	190	705	199	721	595	842	4
marca	205	705	235	721	595	842	4
en	241	705	253	721	595	842	4
otros	259	705	283	721	595	842	4
contextos	71	723	117	739	595	842	4
como	122	723	149	739	595	842	4
en:	154	723	169	739	595	842	4
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lo	140	741	149	757	595	842	4
tanto,	153	741	180	757	595	842	4
es	183	741	193	757	595	842	4
necesario	197	741	242	757	595	842	4
estudiar	245	741	283	757	595	842	4
METODOLOGÍA	326	454	437	472	595	842	4
La	312	489	324	505	595	842	4
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efectuada,	397	489	446	505	595	842	4
como	450	489	477	505	595	842	4
punto	481	489	509	505	595	842	4
de	513	489	524	505	595	842	4
partida	312	507	345	523	595	842	4
para	350	507	371	523	595	842	4
el	376	507	385	523	595	842	4
artículo	390	507	427	523	595	842	4
de	432	507	444	523	595	842	4
investigación	449	507	513	523	595	842	4
y	518	507	524	523	595	842	4
para	312	525	332	541	595	842	4
su	338	525	348	541	595	842	4
desarrollo	353	525	401	541	595	842	4
se	406	525	416	541	595	842	4
delimitó	422	525	462	541	595	842	4
teniendo	467	525	508	541	595	842	4
en	513	525	524	541	595	842	4
cuenta	312	543	343	559	595	842	4
los	346	543	360	559	595	842	4
siguientes	363	543	411	559	595	842	4
ámbitos:	414	543	455	559	595	842	4
-	312	561	316	577	595	842	4
Temporal:	330	561	379	577	595	842	4
comprendida	383	561	445	577	595	842	4
entre	449	561	473	577	595	842	4
los	477	561	491	577	595	842	4
meses	495	561	524	577	595	842	4
de	330	579	341	595	595	842	4
noviembre	344	579	395	595	595	842	4
2016	398	579	422	595	595	842	4
y	425	579	431	595	595	842	4
mayo	434	579	461	595	595	842	4
de	464	579	475	595	595	842	4
2017.	478	579	505	595	595	842	4
-	312	597	316	613	595	842	4
Espacial:	330	597	374	613	595	842	4
la	381	597	390	613	595	842	4
investigación	397	597	461	613	595	842	4
tuvo	469	597	490	613	595	842	4
como	498	597	524	613	595	842	4
objeto	330	615	360	631	595	842	4
identificar	364	615	413	631	595	842	4
el	417	615	425	631	595	842	4
posicionamiento	430	615	509	631	595	842	4
de	513	615	524	631	595	842	4
la	330	633	338	649	595	842	4
marca	342	633	371	649	595	842	4
UNACH	375	633	418	649	595	842	4
frente	421	633	449	649	595	842	4
a	453	633	458	649	595	842	4
sus	462	633	477	649	595	842	4
stakehol-	480	633	524	649	595	842	4
ders.	330	651	353	667	595	842	4
-	312	669	316	685	595	842	4
Temática:	330	669	377	685	595	842	4
la	380	669	389	685	595	842	4
investigación	392	669	456	685	595	842	4
se	460	669	470	685	595	842	4
circunscri-	473	669	524	685	595	842	4
be	330	687	341	703	595	842	4
en	344	687	355	703	595	842	4
la	358	687	366	703	595	842	4
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de	406	687	418	703	595	842	4
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digital	472	687	502	703	595	842	4
y	505	687	511	703	595	842	4
su	514	687	524	703	595	842	4
posicionamiento.	330	705	412	721	595	842	4
-	312	723	316	739	595	842	4
Objeto	330	723	362	739	595	842	4
de	369	723	380	739	595	842	4
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el	430	723	439	739	595	842	4
posicionamiento	445	723	524	739	595	842	4
que	330	741	347	757	595	842	4
tiene	350	741	374	757	595	842	4
la	377	741	386	757	595	842	4
marca	389	741	418	757	595	842	4
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en	468	741	479	757	595	842	4
base	482	741	504	757	595	842	4
a	507	741	512	757	595	842	4
la	516	741	524	757	595	842	4
104	288	797	307	814	595	842	4
REVISTA	184	24	224	33	595	842	5
CHAKIÑAN,	228	24	275	33	595	842	5
2019,	279	24	302	33	595	842	5
Nº.8,	306	24	327	33	595	842	5
AGOSTO,	331	24	368	33	595	842	5
(101-115)	372	24	411	33	595	842	5
ISSN	260	33	281	42	595	842	5
2550-6722	285	33	336	42	595	842	5
gestión	89	67	124	83	595	842	5
desarrollada	126	67	185	83	595	842	5
en	188	67	199	83	595	842	5
un	202	67	214	83	595	842	5
espacio	217	67	253	83	595	842	5
deter-	256	67	283	83	595	842	5
minado	89	85	125	101	595	842	5
de	128	85	139	101	595	842	5
tiempo.	142	85	179	101	595	842	5
Para	312	67	333	83	595	842	5
cumplir	339	67	376	83	595	842	5
con	381	67	399	83	595	842	5
los	404	67	418	83	595	842	5
objetivos	424	67	468	83	595	842	5
planteados	473	67	524	83	595	842	5
en	312	85	323	101	595	842	5
la	328	85	336	101	595	842	5
investigación	341	85	405	101	595	842	5
efectuada	410	85	456	101	595	842	5
se	460	85	470	101	595	842	5
integraron	475	85	524	101	595	842	5
elementos	312	103	360	119	595	842	5
propios	371	103	407	119	595	842	5
de	418	103	430	119	595	842	5
la	441	103	449	119	595	842	5
investigación	460	103	524	119	595	842	5
exploratoria	312	121	370	137	595	842	5
y	375	121	381	137	595	842	5
descriptiva,	386	121	442	137	595	842	5
lo	447	121	456	137	595	842	5
que	461	121	479	137	595	842	5
permitió	484	121	524	137	595	842	5
conocer	312	139	350	155	595	842	5
cómo	352	139	379	155	595	842	5
los	382	139	396	155	595	842	5
involucrados	398	139	460	155	595	842	5
en	463	139	474	155	595	842	5
el	477	139	486	155	595	842	5
sistema	488	139	524	155	595	842	5
universitario	312	157	372	173	595	842	5
califican	388	157	428	173	595	842	5
los	443	157	457	173	595	842	5
contenidos	472	157	524	173	595	842	5
emitidos	312	175	353	191	595	842	5
en	358	175	369	191	595	842	5
las	373	175	387	191	595	842	5
redes	391	175	417	191	595	842	5
sociales	421	175	459	191	595	842	5
y	463	175	469	191	595	842	5
además	474	175	510	191	595	842	5
se	514	175	524	191	595	842	5
obtuvieron	312	193	364	209	595	842	5
datos	369	193	394	209	595	842	5
sobre	400	193	426	209	595	842	5
el	431	193	440	209	595	842	5
posicionamiento	445	193	524	209	595	842	5
de	312	211	323	227	595	842	5
cada	328	211	350	227	595	842	5
red	355	211	370	227	595	842	5
social	375	211	403	227	595	842	5
respecto	408	211	448	227	595	842	5
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la	463	211	472	227	595	842	5
población	477	211	524	227	595	842	5
total	312	229	333	245	595	842	5
de	336	229	347	245	595	842	5
la	350	229	359	245	595	842	5
UNACH.	362	229	408	245	595	842	5
Las	312	247	329	263	595	842	5
técnicas	332	247	371	263	595	842	5
empleadas	373	247	424	263	595	842	5
en	427	247	438	263	595	842	5
el	441	247	450	263	595	842	5
estudio	452	247	487	263	595	842	5
fueron:	490	247	524	263	595	842	5
la	312	265	320	281	595	842	5
encuesta,	326	265	371	281	595	842	5
que	376	265	394	281	595	842	5
permitió	399	265	440	281	595	842	5
la	446	265	454	281	595	842	5
obtención	460	265	507	281	595	842	5
de	513	265	524	281	595	842	5
información	312	283	370	299	595	842	5
de	376	283	387	299	595	842	5
la	393	283	401	299	595	842	5
muestra,	407	283	448	299	595	842	5
dentro	453	283	484	299	595	842	5
de	489	283	500	299	595	842	5
este	506	283	524	299	595	842	5
tipo	312	301	330	317	595	842	5
de	333	301	344	317	595	842	5
técnica	346	301	380	317	595	842	5
se	382	301	392	317	595	842	5
elaboran	395	301	436	317	595	842	5
preguntas	438	301	485	317	595	842	5
directas	487	301	524	317	595	842	5
El	71	113	82	129	595	842	5
estudio	88	113	123	129	595	842	5
fue	130	113	145	129	595	842	5
realizado	152	113	195	129	595	842	5
con	202	113	219	129	595	842	5
un	226	113	238	129	595	842	5
enfoque	245	113	283	129	595	842	5
cuantitativo	71	131	128	147	595	842	5
y	131	131	137	147	595	842	5
cualitativo,	141	131	195	147	595	842	5
ha	199	131	210	147	595	842	5
sido	214	131	234	147	595	842	5
necesario	238	131	283	147	595	842	5
el	71	149	80	165	595	842	5
levantamiento	91	149	159	165	595	842	5
de	169	149	181	165	595	842	5
datos	192	149	217	165	595	842	5
estadísticos	228	149	283	165	595	842	5
y	71	167	77	183	595	842	5
establecer	87	167	135	183	595	842	5
un	145	167	157	183	595	842	5
proceso	166	167	204	183	595	842	5
sistemático	214	167	268	183	595	842	5
y	277	167	283	183	595	842	5
metodológico	71	185	137	201	595	842	5
con	144	185	162	201	595	842	5
el	169	185	178	201	595	842	5
fin	186	185	198	201	595	842	5
de	206	185	217	201	595	842	5
analizar	225	185	263	201	595	842	5
las	270	185	283	201	595	842	5
reacciones	71	203	122	219	595	842	5
ante	124	203	144	219	595	842	5
las	147	203	161	219	595	842	5
redes	164	203	189	219	595	842	5
sociales	192	203	230	219	595	842	5
empleadas	233	203	283	219	595	842	5
por	71	221	87	237	595	842	5
la	99	221	108	237	595	842	5
institución	121	221	171	237	595	842	5
para	184	221	204	237	595	842	5
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En	71	257	84	273	595	842	5
el	92	257	101	273	595	842	5
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la	185	257	193	273	595	842	5
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la	275	275	283	291	595	842	5
siguiente	71	293	114	309	595	842	5
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-	71	311	75	327	595	842	5
Método	89	311	126	327	595	842	5
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-	71	617	75	633	595	842	5
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se	465	427	475	443	595	842	5
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(2004:157)	471	445	524	461	595	842	5
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la	368	463	376	479	595	842	5
observación	381	463	439	479	595	842	5
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la	398	481	407	497	595	842	5
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como	459	535	485	551	595	842	5
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Instagram	465	589	514	605	595	842	5
y	518	589	524	605	595	842	5
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Para	312	679	333	695	595	842	5
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la	369	715	378	731	595	842	5
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red	167	347	183	363	595	842	5
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afectan	220	347	254	363	595	842	5
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la	275	347	283	363	595	842	5
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el	107	383	116	399	595	842	5
causante	119	383	161	399	595	842	5
del	164	383	178	399	595	842	5
mensaje,	182	383	224	399	595	842	5
tomando	227	383	269	399	595	842	5
en	272	383	283	399	595	842	5
consideración	89	401	156	417	595	842	5
que	160	401	177	417	595	842	5
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red	268	473	283	489	595	842	5
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mediante	125	491	169	507	595	842	5
el	174	491	182	507	595	842	5
estudio	187	491	222	507	595	842	5
de	227	491	238	507	595	842	5
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a	89	509	94	525	595	842	5
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una	152	509	170	525	595	842	5
ficha	176	509	199	525	595	842	5
de	205	509	216	525	595	842	5
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Se	89	527	101	543	595	842	5
aplicó	104	527	134	543	595	842	5
una	137	527	155	543	595	842	5
encuesta	158	527	200	543	595	842	5
por	203	527	219	543	595	842	5
medio	223	527	253	543	595	842	5
de	257	527	268	543	595	842	5
un	271	527	283	543	595	842	5
cuestionario	89	545	148	561	595	842	5
que	150	545	168	561	595	842	5
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a	202	545	208	561	595	842	5
la	211	545	219	561	595	842	5
obtención	222	545	269	561	595	842	5
de	272	545	283	561	595	842	5
información	89	563	148	579	595	842	5
para	152	563	172	579	595	842	5
determinar	176	563	228	579	595	842	5
el	232	563	241	579	595	842	5
posicio-	245	563	283	579	595	842	5
namiento	89	581	134	597	595	842	5
de	137	581	148	597	595	842	5
la	152	581	160	597	595	842	5
Marca	164	581	194	597	595	842	5
de	198	581	209	597	595	842	5
la	213	581	221	597	595	842	5
Universidad	225	581	283	597	595	842	5
Nacional	89	599	132	615	595	842	5
de	135	599	147	615	595	842	5
Chimborazo.	150	599	212	615	595	842	5
Método	89	617	126	633	595	842	5
de	130	617	142	633	595	842	5
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8:	193	675	203	691	595	842	11
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Fuente:	135	65	171	85	595	842	12
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9	167	270	173	286	595	842	12
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y	392	324	398	340	595	842	12
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3,5%,	447	324	475	340	595	842	12
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con	453	378	470	394	595	842	12
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79,3%	485	378	516	394	595	842	12
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Tabla	130	417	159	433	595	842	12
2:	162	417	172	433	595	842	12
Métricas	175	417	221	433	595	842	12
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la	292	417	301	433	595	842	12
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RED	134	443	149	453	595	842	12
SOCIA	151	443	175	453	595	842	12
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DESCRIPCIÓN	187	442	239	452	595	842	12
METRICA	333	442	369	452	595	842	12
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Chimborazo	408	454	445	464	595	842	12
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de	200	476	207	485	595	842	12
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No.	187	487	198	497	595	842	12
de	200	487	207	497	595	842	12
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Nuevos	187	509	210	519	595	842	12
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gusta	223	509	240	519	595	842	12
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18	333	510	341	519	595	842	12
Ya	187	520	195	530	595	842	12
no	197	520	205	530	595	842	12
me	207	520	216	530	595	842	12
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Editorial.	460	131	505	146	595	842	14
Aguilar,	312	149	351	164	595	842	14
S.	354	149	364	164	595	842	14
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