Identidades	79	91	148	111	513	740	1
profesionales,	152	91	239	111	513	740	1
agencias	242	91	294	111	513	740	1
y	79	109	86	129	513	740	1
modelos	89	109	138	129	513	740	1
de	142	109	155	129	513	740	1
negocio:	158	109	207	129	513	740	1
notas	210	109	244	129	513	740	1
sobre	79	127	113	147	513	740	1
la	117	127	130	147	513	740	1
historia	133	127	182	147	513	740	1
de	185	127	198	147	513	740	1
la	202	127	215	147	513	740	1
publicidad	218	127	280	147	513	740	1
en	79	145	93	165	513	740	1
Brasil	97	145	134	165	513	740	1
Bruna	368	187	398	200	513	740	1
Aucar*	401	187	434	200	513	740	1
Pontifícia	201	204	240	216	513	740	1
Universidade	242	204	296	216	513	740	1
Católica	299	204	332	216	513	740	1
do	334	204	344	216	513	740	1
Rio	346	204	360	216	513	740	1
de	362	204	372	216	513	740	1
Janeiro,	375	204	408	216	513	740	1
Brasil	410	204	434	216	513	740	1
aucar@puc-rio.br	360	218	434	229	513	740	1
Everardo	349	242	394	254	513	740	1
Rocha**	397	242	434	254	513	740	1
Pontifícia	201	259	240	270	513	740	1
Universidade	242	259	296	270	513	740	1
Católica	299	259	332	270	513	740	1
do	334	259	344	270	513	740	1
Rio	346	259	360	270	513	740	1
de	362	259	372	270	513	740	1
Janeiro,	375	259	408	270	513	740	1
Brasil	410	259	434	270	513	740	1
everardo@puc-rio.br	347	273	434	284	513	740	1
Recibido:	79	313	110	322	513	740	1
20/6/2020	111	313	147	322	513	740	1
Aceptado:	149	313	182	322	513	740	1
22/7/2020	183	313	219	322	513	740	1
DOI:	79	328	93	337	513	740	1
https://doi.org/10.26439/contratexto2020.n034.4873	95	328	271	337	513	740	1
Palabras	79	512	118	524	513	740	1
clave:	120	512	144	524	513	740	1
agencias	147	512	184	524	513	740	1
/	186	512	190	524	513	740	1
acción	192	512	219	524	513	740	1
colectiva	221	512	258	524	513	740	1
/	261	512	265	524	513	740	1
campo	267	512	295	524	513	740	1
publicitario	298	512	344	524	513	740	1
/	347	512	351	524	513	740	1
publicidad	353	512	396	524	513	740	1
/	79	526	83	538	513	740	1
Eclética	86	526	118	538	513	740	1
*	79	578	82	587	513	740	1
Doctora	85	578	111	587	513	740	1
en	114	578	123	587	513	740	1
Comunicación	126	578	173	587	513	740	1
por	176	578	187	587	513	740	1
la	190	578	196	587	513	740	1
Pontifícia	199	578	230	587	513	740	1
Universidade	233	578	277	587	513	740	1
Católica	280	578	307	587	513	740	1
do	310	578	318	587	513	740	1
Rio	321	578	332	587	513	740	1
de	335	578	343	587	513	740	1
Janeiro.	346	578	373	587	513	740	1
Coordinadora	376	578	420	587	513	740	1
del	423	578	434	587	513	740	1
Laboratorio	79	589	118	598	513	740	1
de	121	589	129	598	513	740	1
Antropología	132	589	174	598	513	740	1
del	177	589	187	598	513	740	1
Consumo	190	589	222	598	513	740	1
en	225	589	233	598	513	740	1
la	236	589	242	598	513	740	1
misma	245	589	268	598	513	740	1
universidad	271	589	310	598	513	740	1
(véase	312	589	334	598	513	740	1
https://orcid.org/0000-0002-	337	589	434	598	513	740	1
0166-2124).	79	600	120	609	513	740	1
**	79	617	85	626	513	740	1
Doctor	87	617	109	626	513	740	1
en	112	617	120	626	513	740	1
Antropología	122	617	165	626	513	740	1
por	167	617	178	626	513	740	1
la	180	617	187	626	513	740	1
Universidade	189	617	232	626	513	740	1
Federal	235	617	260	626	513	740	1
do	262	617	270	626	513	740	1
Rio	273	617	283	626	513	740	1
de	286	617	294	626	513	740	1
Janeiro	296	617	321	626	513	740	1
Museu	323	617	345	626	513	740	1
Nacional.	348	617	378	626	513	740	1
Coordinador	380	617	421	626	513	740	1
del	424	617	434	626	513	740	1
Laboratorio	79	628	118	637	513	740	1
de	121	628	129	637	513	740	1
Antropología	131	628	174	637	513	740	1
del	176	628	186	637	513	740	1
Consumo	189	628	220	637	513	740	1
en	223	628	231	637	513	740	1
la	233	628	240	637	513	740	1
Pontifícia	242	628	273	637	513	740	1
Universidade	275	628	319	637	513	740	1
Católica	322	628	348	637	513	740	1
do	350	628	359	637	513	740	1
Rio	361	628	372	637	513	740	1
de	374	628	382	637	513	740	1
Janeiro	385	628	410	637	513	740	1
(véase	412	628	434	637	513	740	1
https://orcid.org/0000-0001-5821-1917).	79	639	216	648	513	740	1
Contratexto	154	682	194	691	513	740	1
n.°	196	682	205	691	513	740	1
34,	207	682	218	691	513	740	1
diciembre	220	682	254	691	513	740	1
2020,	256	682	275	691	513	740	1
ISSN	277	682	294	691	513	740	1
1025-9945,	295	682	334	691	513	740	1
pp.	336	682	346	691	513	740	1
207-224	348	682	376	691	513	740	1
Bruna	79	55	100	64	513	740	2
Aucar,	102	55	124	64	513	740	2
Everardo	126	55	158	64	513	740	2
Rocha	160	55	181	64	513	740	2
PROFESSIONAL	79	91	144	107	513	740	2
IDENTITIES,	146	91	196	107	513	740	2
AGENCIES	198	91	240	107	513	740	2
AND	242	91	261	107	513	740	2
BUSINESS	263	91	306	107	513	740	2
MODELS:	308	91	346	107	513	740	2
NOTES	79	107	107	123	513	740	2
ON	110	107	122	123	513	740	2
THE	124	107	141	123	513	740	2
HISTORY	144	107	180	123	513	740	2
OF	182	107	193	123	513	740	2
ADVERTISING	196	107	252	123	513	740	2
IN	255	107	264	123	513	740	2
BRAZIL	266	107	297	123	513	740	2
Keywords:	79	285	124	296	513	740	2
agencies	127	285	164	296	513	740	2
/	166	285	170	296	513	740	2
collective	172	285	212	296	513	740	2
action	214	285	239	296	513	740	2
/	242	285	246	296	513	740	2
advertising	248	285	295	296	513	740	2
professional	297	285	349	296	513	740	2
field	351	285	369	296	513	740	2
/	372	285	376	296	513	740	2
advertising	378	285	425	296	513	740	2
/	79	299	83	310	513	740	2
Eclética	86	299	118	310	513	740	2
IDENTIDADES	79	351	136	366	513	740	2
PROFISSIONAIS,	139	351	206	366	513	740	2
AGÊNCIAS	209	351	251	366	513	740	2
E	254	351	259	366	513	740	2
MODELOS	261	351	302	366	513	740	2
DE	305	351	316	366	513	740	2
NEGÓCIOS:	319	351	364	366	513	740	2
NOTAS	79	367	107	382	513	740	2
SOBRE	110	367	138	382	513	740	2
A	140	367	146	382	513	740	2
HISTÓRIA	149	367	188	382	513	740	2
DA	191	367	203	382	513	740	2
PUBLICIDADE	205	367	261	382	513	740	2
NO	264	367	276	382	513	740	2
BRASIL	279	367	310	382	513	740	2
Palavras-chave:	79	544	148	555	513	740	2
agências	150	544	187	555	513	740	2
/	189	544	194	555	513	740	2
ação	196	544	216	555	513	740	2
coletiva	218	544	250	555	513	740	2
/	252	544	256	555	513	740	2
campo	259	544	287	555	513	740	2
publicitário	289	544	336	555	513	740	2
/	338	544	343	555	513	740	2
publicidade	345	544	393	555	513	740	2
/	395	544	399	555	513	740	2
Eclética	401	544	434	555	513	740	2
208	50	682	65	692	513	740	2
Contratexto	79	682	119	691	513	740	2
n.°	121	682	130	691	513	740	2
34,	132	682	142	691	513	740	2
diciembre	144	682	179	691	513	740	2
2020	181	682	198	691	513	740	2
Identidades	233	55	273	64	513	740	3
profesionales,	275	55	324	64	513	740	3
agencias	326	55	357	64	513	740	3
y	359	55	363	64	513	740	3
modelos	365	55	394	64	513	740	3
de	396	55	405	64	513	740	3
negocio	407	55	434	64	513	740	3
AGENCIAS	79	92	124	103	513	740	3
Y	126	92	132	103	513	740	3
DISPUTAS	134	92	178	103	513	740	3
SIMBÓLICAS	180	92	235	103	513	740	3
Las	79	112	94	123	513	740	3
numerosas	100	112	145	123	513	740	3
comunicaciones	151	112	216	123	513	740	3
relacionadas	221	112	273	123	513	740	3
con	279	112	293	123	513	740	3
el	299	112	306	123	513	740	3
comercio	311	112	349	123	513	740	3
o	354	112	359	123	513	740	3
con	365	112	379	123	513	740	3
los	384	112	396	123	513	740	3
asuntos	402	112	434	123	513	740	3
públicos,	79	126	116	137	513	740	3
en	118	126	128	137	513	740	3
general	131	126	162	137	513	740	3
(quejas,	165	126	196	137	513	740	3
anuncios,	199	126	237	137	513	740	3
avisos	240	126	266	137	513	740	3
clasificados,	268	126	319	137	513	740	3
informes,	321	126	360	137	513	740	3
decretos	363	126	398	137	513	740	3
y	401	126	405	137	513	740	3
otros),	408	126	434	137	513	740	3
se	79	140	89	151	513	740	3
pusieron	91	140	127	151	513	740	3
en	130	140	140	151	513	740	3
circulación	142	140	186	151	513	740	3
social	189	140	212	151	513	740	3
en	215	140	225	151	513	740	3
diferentes	227	140	269	151	513	740	3
momentos	271	140	314	151	513	740	3
de	317	140	327	151	513	740	3
la	329	140	337	151	513	740	3
historia	339	140	370	151	513	740	3
y	373	140	377	151	513	740	3
en	380	140	390	151	513	740	3
diferentes	392	140	434	151	513	740	3
lugares	79	154	110	165	513	740	3
en	112	154	122	165	513	740	3
el	124	154	132	165	513	740	3
espacio.	134	154	167	165	513	740	3
Para	169	154	188	165	513	740	3
algunos,	190	154	224	165	513	740	3
avisos	227	154	252	165	513	740	3
pegados	254	154	289	165	513	740	3
en	291	154	301	165	513	740	3
los	303	154	315	165	513	740	3
muros	317	154	343	165	513	740	3
o	345	154	350	165	513	740	3
leídos	352	154	376	165	513	740	3
en	379	154	389	165	513	740	3
voz	391	154	404	165	513	740	3
alta	406	154	422	165	513	740	3
en	424	154	434	165	513	740	3
el	79	168	87	179	513	740	3
Foro	89	168	107	179	513	740	3
Romano,	109	168	145	179	513	740	3
gritos	146	168	170	179	513	740	3
de	172	168	182	179	513	740	3
comerciantes	183	168	238	179	513	740	3
en	240	168	250	179	513	740	3
la	252	168	259	179	513	740	3
Ruta	261	168	280	179	513	740	3
de	282	168	292	179	513	740	3
la	294	168	301	179	513	740	3
Seda,	303	168	326	179	513	740	3
pregones	327	168	366	179	513	740	3
en	367	168	377	179	513	740	3
los	379	168	391	179	513	740	3
mercados	393	168	434	179	513	740	3
orientales,	79	182	122	193	513	740	3
heraldos	124	182	160	193	513	740	3
de	162	182	172	193	513	740	3
cualquier	174	182	211	193	513	740	3
señor	213	182	236	193	513	740	3
feudal	238	182	264	193	513	740	3
en	265	182	275	193	513	740	3
la	277	182	285	193	513	740	3
Europa	286	182	315	193	513	740	3
medieval,	317	182	356	193	513	740	3
avisos	358	182	384	193	513	740	3
clasificados	386	182	434	193	513	740	3
para	79	196	98	207	513	740	3
la	101	196	108	207	513	740	3
venta	111	196	133	207	513	740	3
de	136	196	146	207	513	740	3
granjas	149	196	179	207	513	740	3
en	182	196	192	207	513	740	3
el	194	196	202	207	513	740	3
Brasil	204	196	228	207	513	740	3
imperial	231	196	265	207	513	740	3
o	267	196	272	207	513	740	3
informes	275	196	312	207	513	740	3
de	314	196	324	207	513	740	3
escapes	327	196	360	207	513	740	3
de	363	196	373	207	513	740	3
esclavos	376	196	411	207	513	740	3
en	414	196	424	207	513	740	3
el	426	196	434	207	513	740	3
antiguo	79	210	109	221	513	740	3
Egipto	111	210	137	221	513	740	3
(Malanga,	138	210	177	221	513	740	3
1976)	179	210	201	221	513	740	3
pueden	203	210	233	221	513	740	3
ser	235	210	248	221	513	740	3
considerados	250	210	304	221	513	740	3
como	306	210	328	221	513	740	3
aquello	330	210	360	221	513	740	3
que	362	210	377	221	513	740	3
se	378	210	388	221	513	740	3
convertiría	390	210	434	221	513	740	3
después,	79	224	116	235	513	740	3
desde	118	224	142	235	513	740	3
el	144	224	152	235	513	740	3
siglo	154	224	173	235	513	740	3
xviii,	175	224	194	235	513	740	3
en	196	224	206	235	513	740	3
lo	208	224	216	235	513	740	3
que	218	224	233	235	513	740	3
llamamos	235	224	275	235	513	740	3
publicidad	277	224	317	235	513	740	3
1	317	224	320	231	513	740	3
.	320	224	322	235	513	740	3
Por	96	244	111	254	513	740	3
supuesto,	114	244	153	254	513	740	3
este	157	244	174	254	513	740	3
razonamiento	177	244	233	254	513	740	3
tiene	236	244	256	254	513	740	3
un	260	244	270	254	513	740	3
sesgo	273	244	297	254	513	740	3
etnocéntrico	301	244	351	254	513	740	3
y	354	244	359	254	513	740	3
evolucionista	362	244	415	254	513	740	3
que	419	244	434	254	513	740	3
tiende	79	258	104	268	513	740	3
a	108	258	113	268	513	740	3
percibir	117	258	148	268	513	740	3
todo	152	258	170	268	513	740	3
en	174	258	184	268	513	740	3
la	187	258	195	268	513	740	3
existencia	199	258	239	268	513	740	3
humana	243	258	276	268	513	740	3
como	280	258	302	268	513	740	3
un	305	258	316	268	513	740	3
simple	319	258	347	268	513	740	3
embrión,	350	258	387	268	513	740	3
una	390	258	405	268	513	740	3
forma	409	258	434	268	513	740	3
precaria	79	272	114	282	513	740	3
o	118	272	123	282	513	740	3
incorrecta	127	272	169	282	513	740	3
de	173	272	183	282	513	740	3
hacer	187	272	210	282	513	740	3
lo	215	272	222	282	513	740	3
que	226	272	241	282	513	740	3
hacemos	246	272	282	282	513	740	3
hoy	287	272	301	282	513	740	3
(Lévi-Strauss,	305	272	362	282	513	740	3
1952/1973).	366	272	413	282	513	740	3
Una	418	272	434	282	513	740	3
buena	79	286	104	296	513	740	3
manera	107	286	138	296	513	740	3
de	141	286	151	296	513	740	3
reafirmar	153	286	193	296	513	740	3
quiénes	195	286	227	296	513	740	3
somos	229	286	256	296	513	740	3
y	259	286	263	296	513	740	3
ratificar	266	286	299	296	513	740	3
nuestros	301	286	337	296	513	740	3
“éxitos”	339	286	370	296	513	740	3
como	373	286	395	296	513	740	3
sociedad	398	286	434	296	513	740	3
es	79	300	89	310	513	740	3
explicar	92	300	124	310	513	740	3
que	127	300	142	310	513	740	3
los	145	300	157	310	513	740	3
antepasados	160	300	211	310	513	740	3
​​“antiguamente”	214	300	276	310	513	740	3
intentaban	279	300	322	310	513	740	3
y	325	300	329	310	513	740	3
no	332	300	342	310	513	740	3
sabían	345	300	372	310	513	740	3
o	375	300	379	310	513	740	3
no	382	300	392	310	513	740	3
lograban.	395	300	434	310	513	740	3
Nuestro	79	314	112	324	513	740	3
“progreso”	116	314	159	324	513	740	3
les	163	314	176	324	513	740	3
enseñó.	180	314	211	324	513	740	3
Y,	215	314	222	324	513	740	3
así,	226	314	240	324	513	740	3
hay	244	314	258	324	513	740	3
una	262	314	277	324	513	740	3
especie	281	314	312	324	513	740	3
de	316	314	326	324	513	740	3
“genealogía	330	314	377	324	513	740	3
heroica”	381	314	415	324	513	740	3
que	419	314	434	324	513	740	3
sustenta	79	328	114	338	513	740	3
muchas	119	328	151	338	513	740	3
de	157	328	167	338	513	740	3
nuestras	172	328	208	338	513	740	3
actividades	213	328	259	338	513	740	3
profesionales	264	328	319	338	513	740	3
(Rocha,	325	328	354	338	513	740	3
1985).	360	328	384	338	513	740	3
El	389	328	397	338	513	740	3
pasado,	402	328	434	338	513	740	3
cercano	79	342	112	352	513	740	3
o	115	342	120	352	513	740	3
lejano,	122	342	149	352	513	740	3
siempre	152	342	185	352	513	740	3
puede	188	342	213	352	513	740	3
ofrecer	216	342	245	352	513	740	3
material	248	342	282	352	513	740	3
de	285	342	295	352	513	740	3
gran	298	342	317	352	513	740	3
maleabilidad	320	342	372	352	513	740	3
ideológica	375	342	416	352	513	740	3
que	419	342	434	352	513	740	3
puede	79	356	104	366	513	740	3
usarse	107	356	135	366	513	740	3
para	137	356	156	366	513	740	3
negarlo	159	356	190	366	513	740	3
por	192	356	206	366	513	740	3
completo	209	356	246	366	513	740	3
como	249	356	271	366	513	740	3
“incorrecto”	273	356	322	366	513	740	3
o	324	356	329	366	513	740	3
“malo”,	332	356	360	366	513	740	3
o	363	356	368	366	513	740	3
para	370	356	389	366	513	740	3
declararlo	392	356	434	366	513	740	3
como	79	370	102	380	513	740	3
“esfuerzo	104	370	143	380	513	740	3
incipiente”	146	370	188	380	513	740	3
y	191	370	196	380	513	740	3
“bueno”	198	370	230	380	513	740	3
que,	233	370	250	380	513	740	3
sin	253	370	265	380	513	740	3
embargo,	267	370	306	380	513	740	3
solo	308	370	325	380	513	740	3
con	328	370	343	380	513	740	3
nosotros	345	370	381	380	513	740	3
funcionó.	384	370	421	380	513	740	3
En	423	370	434	380	513	740	3
este	79	384	97	394	513	740	3
sentido,	99	384	131	394	513	740	3
el	133	384	140	394	513	740	3
pasado	142	384	172	394	513	740	3
puede	174	384	199	394	513	740	3
explicar	201	384	234	394	513	740	3
casi	236	384	252	394	513	740	3
todo	254	384	272	394	513	740	3
lo	274	384	281	394	513	740	3
que	284	384	298	394	513	740	3
queramos	301	384	342	394	513	740	3
sobre	344	384	367	394	513	740	3
el	369	384	377	394	513	740	3
presente.	379	384	417	394	513	740	3
Por	419	384	434	394	513	740	3
lo	79	398	87	408	513	740	3
tanto,	90	398	113	408	513	740	3
muchas	116	398	148	408	513	740	3
de	151	398	161	408	513	740	3
las	164	398	176	408	513	740	3
visiones	179	398	212	408	513	740	3
o	215	398	220	408	513	740	3
explicaciones	223	398	278	408	513	740	3
sobre	281	398	305	408	513	740	3
los	308	398	320	408	513	740	3
“orígenes”	323	398	365	408	513	740	3
de	368	398	378	408	513	740	3
ciertos	381	398	409	408	513	740	3
fenó-	412	398	434	408	513	740	3
menos,	79	412	109	422	513	740	3
ocupaciones,	112	412	164	422	513	740	3
prácticas	167	412	205	422	513	740	3
o	208	412	213	422	513	740	3
profesiones	215	412	263	422	513	740	3
que	266	412	281	422	513	740	3
encontramos	284	412	337	422	513	740	3
en	340	412	350	422	513	740	3
el	353	412	360	422	513	740	3
mundo	363	412	391	422	513	740	3
de	394	412	404	422	513	740	3
hoy	407	412	421	422	513	740	3
se	424	412	434	422	513	740	3
deben	79	426	104	436	513	740	3
a	107	426	112	436	513	740	3
los	114	426	126	436	513	740	3
esfuerzos	129	426	169	436	513	740	3
por	172	426	185	436	513	740	3
buscar	188	426	216	436	513	740	3
un	218	426	229	436	513	740	3
“pasado	231	426	264	436	513	740	3
mítico”	266	426	294	436	513	740	3
que	297	426	312	436	513	740	3
las	314	426	327	436	513	740	3
apoye	329	426	353	436	513	740	3
y	356	426	360	436	513	740	3
las	363	426	375	436	513	740	3
legitime.	377	426	412	436	513	740	3
Pero	415	426	434	436	513	740	3
no	79	440	89	450	513	740	3
es	93	440	103	450	513	740	3
necesario	106	440	146	450	513	740	3
entrar	150	440	175	450	513	740	3
en	179	440	189	450	513	740	3
esta	192	440	210	450	513	740	3
discusión	213	440	252	450	513	740	3
sobre	255	440	279	450	513	740	3
“orígenes”	282	440	324	450	513	740	3
o	328	440	333	450	513	740	3
“determinaciones”	336	440	411	450	513	740	3
para	415	440	434	450	513	740	3
comprender	79	454	129	464	513	740	3
que	131	454	146	464	513	740	3
la	149	454	156	464	513	740	3
organización	158	454	210	464	513	740	3
de	212	454	222	464	513	740	3
la	225	454	232	464	513	740	3
actividad	234	454	271	464	513	740	3
en	273	454	283	464	513	740	3
las	285	454	298	464	513	740	3
agencias	300	454	336	464	513	740	3
fue	338	454	351	464	513	740	3
la	353	454	361	464	513	740	3
instancia	363	454	399	464	513	740	3
respon-	402	454	434	464	513	740	3
sable	79	468	101	478	513	740	3
por	105	468	119	478	513	740	3
los	122	468	134	478	513	740	3
ajustes	138	468	167	478	513	740	3
profesionales	170	468	226	478	513	740	3
y	229	468	234	478	513	740	3
el	237	468	244	478	513	740	3
reconocimiento	248	468	310	478	513	740	3
social	314	468	337	478	513	740	3
que	341	468	356	478	513	740	3
dio	359	468	371	478	513	740	3
lugar	375	468	396	478	513	740	3
a	399	468	404	478	513	740	3
lo	408	468	415	478	513	740	3
que	419	468	434	478	513	740	3
llamamos	79	482	120	492	513	740	3
publicidad	122	482	163	492	513	740	3
en	166	482	176	492	513	740	3
el	178	482	185	492	513	740	3
mundo	187	482	215	492	513	740	3
moderno-contemporáneo.	217	482	324	492	513	740	3
Por	96	501	111	512	513	740	3
lo	113	501	120	512	513	740	3
tanto,	122	501	145	512	513	740	3
el	147	501	155	512	513	740	3
objetivo	157	501	188	512	513	740	3
de	191	501	201	512	513	740	3
este	203	501	220	512	513	740	3
trabajo	222	501	251	512	513	740	3
es	253	501	262	512	513	740	3
demostrar	265	501	308	512	513	740	3
que	310	501	325	512	513	740	3
la	327	501	334	512	513	740	3
agencia	336	501	368	512	513	740	3
Eclética,	370	501	404	512	513	740	3
creada	406	501	434	512	513	740	3
en	79	515	89	526	513	740	3
1914,	93	515	114	526	513	740	3
fue	118	515	131	526	513	740	3
un	134	515	145	526	513	740	3
evento	148	515	175	526	513	740	3
central	179	515	207	526	513	740	3
para	211	515	230	526	513	740	3
la	233	515	241	526	513	740	3
constitución	245	515	294	526	513	740	3
del	297	515	310	526	513	740	3
campo	313	515	341	526	513	740	3
publicitario	344	515	390	526	513	740	3
en	394	515	404	526	513	740	3
Brasil.	407	515	434	526	513	740	3
Las	79	529	94	540	513	740	3
condiciones	97	529	145	540	513	740	3
de	149	529	158	540	513	740	3
existencia	162	529	202	540	513	740	3
de	206	529	215	540	513	740	3
este	219	529	236	540	513	740	3
sector	239	529	265	540	513	740	3
son	268	529	283	540	513	740	3
el	286	529	294	540	513	740	3
resultado	297	529	336	540	513	740	3
y	339	529	343	540	513	740	3
la	347	529	354	540	513	740	3
expresión	357	529	397	540	513	740	3
de	401	529	411	540	513	740	3
tipos	414	529	434	540	513	740	3
de	79	543	89	554	513	740	3
interacción	92	543	137	554	513	740	3
social	139	543	163	554	513	740	3
y	165	543	170	554	513	740	3
acción	172	543	198	554	513	740	3
colectiva	200	543	236	554	513	740	3
que	239	543	254	554	513	740	3
ocurren	256	543	288	554	513	740	3
mediados	291	543	330	554	513	740	3
por	333	543	347	554	513	740	3
las	349	543	361	554	513	740	3
agencias	364	543	399	554	513	740	3
y,	402	543	408	554	513	740	3
espe-	411	543	434	554	513	740	3
cialmente,	79	557	121	568	513	740	3
dentro	123	557	150	568	513	740	3
y	152	557	157	568	513	740	3
desde	159	557	183	568	513	740	3
ellas,	185	557	207	568	513	740	3
como	209	557	231	568	513	740	3
lo	234	557	241	568	513	740	3
indica	243	557	267	568	513	740	3
la	270	557	277	568	513	740	3
teoría	279	557	303	568	513	740	3
de	305	557	315	568	513	740	3
la	317	557	325	568	513	740	3
acción	327	557	353	568	513	740	3
colectiva	355	557	391	568	513	740	3
de	393	557	403	568	513	740	3
Becker	405	557	434	568	513	740	3
(1977a).	79	571	110	582	513	740	3
Es	112	571	122	582	513	740	3
decir,	124	571	146	582	513	740	3
una	148	571	163	582	513	740	3
buena	165	571	190	582	513	740	3
referencia	192	571	234	582	513	740	3
para	236	571	255	582	513	740	3
pensar	257	571	285	582	513	740	3
en	287	571	297	582	513	740	3
la	299	571	307	582	513	740	3
publicidad	309	571	350	582	513	740	3
y	352	571	357	582	513	740	3
sus	359	571	373	582	513	740	3
impactos	375	571	412	582	513	740	3
en	414	571	424	582	513	740	3
la	426	571	434	582	513	740	3
1	79	619	84	628	513	740	3
Los	96	619	109	628	513	740	3
términos	110	619	142	628	513	740	3
publicidad	143	619	177	628	513	740	3
y	179	619	183	628	513	740	3
propaganda	184	619	224	628	513	740	3
se	225	619	234	628	513	740	3
usarán	235	619	259	628	513	740	3
como	261	619	280	628	513	740	3
sinónimos	282	619	317	628	513	740	3
por	319	619	331	628	513	740	3
un	332	619	341	628	513	740	3
asunto	343	619	366	628	513	740	3
de	367	619	376	628	513	740	3
estilo.	378	619	398	628	513	740	3
En	400	619	409	628	513	740	3
todo	411	619	426	628	513	740	3
el	427	619	434	628	513	740	3
trabajo	96	629	121	638	513	740	3
se	123	629	131	638	513	740	3
hace	133	629	149	638	513	740	3
referencia	151	629	187	638	513	740	3
a	189	629	193	638	513	740	3
mensajes	195	629	228	638	513	740	3
producidos	230	629	269	638	513	740	3
por	270	629	282	638	513	740	3
agencias	284	629	315	638	513	740	3
y	317	629	321	638	513	740	3
publicados	322	629	360	638	513	740	3
en	362	629	370	638	513	740	3
espacios	372	629	403	638	513	740	3
pagados	404	629	434	638	513	740	3
con	96	639	109	648	513	740	3
el	110	639	117	648	513	740	3
aval	118	639	133	648	513	740	3
de	135	639	143	648	513	740	3
un	145	639	153	648	513	740	3
anunciante	155	639	193	648	513	740	3
identificado.	195	639	237	648	513	740	3
Contratexto	315	682	354	691	513	740	3
n.°	356	682	366	691	513	740	3
34,	368	682	378	691	513	740	3
diciembre	380	682	415	691	513	740	3
2020	417	682	434	691	513	740	3
209	448	682	462	692	513	740	3
Bruna	79	55	100	64	513	740	4
Aucar,	102	55	124	64	513	740	4
Everardo	126	55	158	64	513	740	4
Rocha	160	55	181	64	513	740	4
cultura	79	92	108	103	513	740	4
moderna	110	92	147	103	513	740	4
contemporánea	149	92	213	103	513	740	4
es	215	92	225	103	513	740	4
el	227	92	234	103	513	740	4
examen	236	92	268	103	513	740	4
de	271	92	281	103	513	740	4
estas	283	92	305	103	513	740	4
instancias	307	92	348	103	513	740	4
que	350	92	365	103	513	740	4
organizaron	367	92	416	103	513	740	4
una	419	92	434	103	513	740	4
actuación	79	106	118	116	513	740	4
conjunta	120	106	155	116	513	740	4
y	156	106	161	116	513	740	4
coordinada	162	106	208	116	513	740	4
de	209	106	219	116	513	740	4
identidades,	221	106	270	116	513	740	4
cuya	272	106	291	116	513	740	4
colaboración	292	106	345	116	513	740	4
es	346	106	356	116	513	740	4
precisa	357	106	387	116	513	740	4
para	389	106	408	116	513	740	4
que	410	106	425	116	513	740	4
el	426	106	434	116	513	740	4
trabajo	79	120	108	130	513	740	4
suceda.	110	120	141	130	513	740	4
Por	143	120	157	130	513	740	4
lo	159	120	166	130	513	740	4
tanto,	168	120	191	130	513	740	4
es	193	120	202	130	513	740	4
necesario	204	120	244	130	513	740	4
mostrar	245	120	278	130	513	740	4
que	280	120	295	130	513	740	4
tales	297	120	317	130	513	740	4
procesos	319	120	356	130	513	740	4
de	358	120	368	130	513	740	4
establecimiento	369	120	434	130	513	740	4
de	79	133	89	144	513	740	4
normas	91	133	123	144	513	740	4
profesionales,	124	133	182	144	513	740	4
especialización	184	133	246	144	513	740	4
de	248	133	257	144	513	740	4
funciones,	259	133	301	144	513	740	4
modos	303	133	330	144	513	740	4
operativos,	332	133	377	144	513	740	4
regulaciones,	379	133	434	144	513	740	4
formación	79	147	121	158	513	740	4
de	123	147	133	158	513	740	4
asociaciones	135	147	187	158	513	740	4
y	189	147	193	158	513	740	4
reflexiones	195	147	241	158	513	740	4
críticas	243	147	272	158	513	740	4
en	274	147	284	158	513	740	4
el	286	147	294	158	513	740	4
campo	296	147	323	158	513	740	4
comienzan	325	147	369	158	513	740	4
entre	371	147	392	158	513	740	4
mediados	394	147	434	158	513	740	4
del	79	161	92	172	513	740	4
siglo	95	161	114	172	513	740	4
xix	118	161	130	172	513	740	4
y	133	161	137	172	513	740	4
principios	141	161	181	172	513	740	4
del	184	161	196	172	513	740	4
siglo	200	161	219	172	513	740	4
xx	222	161	232	172	513	740	4
con	235	161	250	172	513	740	4
las	253	161	265	172	513	740	4
primeras	269	161	306	172	513	740	4
agencias	309	161	345	172	513	740	4
en	349	161	359	172	513	740	4
Estados	362	161	395	172	513	740	4
Unidos	398	161	426	172	513	740	4
y	429	161	434	172	513	740	4
Europa,	79	175	111	185	513	740	4
y	113	175	117	185	513	740	4
la	119	175	127	185	513	740	4
consiguiente	129	175	180	185	513	740	4
reproducción	182	175	236	185	513	740	4
de	238	175	248	185	513	740	4
este	250	175	267	185	513	740	4
modelo	269	175	300	185	513	740	4
en	302	175	312	185	513	740	4
Brasil.	314	175	340	185	513	740	4
Para	96	194	116	205	513	740	4
fundamentar	119	194	171	205	513	740	4
las	175	194	187	205	513	740	4
cuestiones	190	194	234	205	513	740	4
planteadas,	237	194	284	205	513	740	4
investigamos	287	194	340	205	513	740	4
como	344	194	366	205	513	740	4
estudio	369	194	399	205	513	740	4
de	402	194	412	205	513	740	4
caso	415	194	434	205	513	740	4
la	79	208	87	219	513	740	4
trayectoria	90	208	135	219	513	740	4
de	138	208	148	219	513	740	4
formación	151	208	192	219	513	740	4
de	196	208	205	219	513	740	4
Eclética.	209	208	243	219	513	740	4
La	246	208	256	219	513	740	4
primera	259	208	292	219	513	740	4
agencia	296	208	327	219	513	740	4
del	330	208	343	219	513	740	4
país	346	208	363	219	513	740	4
reúne	366	208	390	219	513	740	4
las	393	208	405	219	513	740	4
condi-	408	208	434	219	513	740	4
ciones	79	222	106	233	513	740	4
materiales	108	222	152	233	513	740	4
y	154	222	159	233	513	740	4
simbólicas	161	222	205	233	513	740	4
para	207	222	226	233	513	740	4
el	228	222	236	233	513	740	4
nacimiento	238	222	283	233	513	740	4
del	285	222	298	233	513	740	4
mercado	300	222	336	233	513	740	4
de	338	222	348	233	513	740	4
publicidad	351	222	393	233	513	740	4
en	395	222	405	233	513	740	4
Brasil.	407	222	434	233	513	740	4
Esta	79	236	97	246	513	740	4
empresa,	100	236	139	246	513	740	4
que	142	236	157	246	513	740	4
actuaba	160	236	192	246	513	740	4
de	195	236	205	246	513	740	4
manera	208	236	240	246	513	740	4
muy	243	236	261	246	513	740	4
incipiente,	264	236	305	246	513	740	4
más	308	236	325	246	513	740	4
como	329	236	351	246	513	740	4
agente	354	236	381	246	513	740	4
de	384	236	394	246	513	740	4
anuncios	397	236	434	246	513	740	4
en	79	249	89	260	513	740	4
periódicos	92	249	134	260	513	740	4
que	137	249	152	260	513	740	4
como	154	249	177	260	513	740	4
creadora	179	249	216	260	513	740	4
de	218	249	228	260	513	740	4
mensajes	231	249	270	260	513	740	4
persuasivos,	273	249	324	260	513	740	4
será	327	249	345	260	513	740	4
determinante	348	249	402	260	513	740	4
para	405	249	423	260	513	740	4
la	426	249	434	260	513	740	4
estructuración	79	263	139	274	513	740	4
y	142	263	147	274	513	740	4
fortalecimiento	150	263	211	274	513	740	4
de	215	263	225	274	513	740	4
un	228	263	238	274	513	740	4
campo,	241	263	270	274	513	740	4
así	274	263	285	274	513	740	4
como	288	263	311	274	513	740	4
para	314	263	332	274	513	740	4
su	336	263	345	274	513	740	4
organización	348	263	400	274	513	740	4
empre-	403	263	434	274	513	740	4
sarial	79	277	102	288	513	740	4
y	105	277	110	288	513	740	4
el	113	277	120	288	513	740	4
posterior	123	277	160	288	513	740	4
reconocimiento	163	277	226	288	513	740	4
de	229	277	239	288	513	740	4
la	241	277	249	288	513	740	4
profesión	252	277	290	288	513	740	4
en	293	277	303	288	513	740	4
el	306	277	313	288	513	740	4
país.	316	277	335	288	513	740	4
Inspirada	338	277	376	288	513	740	4
por	379	277	393	288	513	740	4
prácticas	396	277	434	288	513	740	4
de	79	291	89	302	513	740	4
mercado	92	291	128	302	513	740	4
internacionales,	131	291	195	302	513	740	4
Eclética	198	291	230	302	513	740	4
hizo	233	291	249	302	513	740	4
efectivo	252	291	284	302	513	740	4
ese	286	291	301	302	513	740	4
modelo	304	291	334	302	513	740	4
de	337	291	347	302	513	740	4
negocios	349	291	385	302	513	740	4
en	388	291	398	302	513	740	4
Brasil	401	291	425	302	513	740	4
y,	427	291	434	302	513	740	4
con	79	305	94	315	513	740	4
eso,	96	305	113	315	513	740	4
abrió	116	305	137	315	513	740	4
caminos	139	305	174	315	513	740	4
para	176	305	195	315	513	740	4
la	198	305	205	315	513	740	4
institucionalización	208	305	285	315	513	740	4
del	288	305	301	315	513	740	4
sector	303	305	329	315	513	740	4
publicitario.	332	305	380	315	513	740	4
Poco	382	305	402	315	513	740	4
a	405	305	410	315	513	740	4
poco,	412	305	434	315	513	740	4
clientes,	79	318	113	329	513	740	4
marcas,	116	318	149	329	513	740	4
profesionales,	152	318	210	329	513	740	4
medios,	213	318	245	329	513	740	4
profesores	248	318	292	329	513	740	4
y	295	318	300	329	513	740	4
estudiantes	303	318	350	329	513	740	4
se	353	318	363	329	513	740	4
articularon	366	318	411	329	513	740	4
alre-	414	318	434	329	513	740	4
dedor	79	332	103	343	513	740	4
de	105	332	115	343	513	740	4
algo	118	332	135	343	513	740	4
que	137	332	152	343	513	740	4
antes	155	332	177	343	513	740	4
no	179	332	189	343	513	740	4
se	192	332	201	343	513	740	4
conocía	204	332	234	343	513	740	4
en	237	332	247	343	513	740	4
el	249	332	257	343	513	740	4
país.	259	332	278	343	513	740	4
Formaron	280	332	321	343	513	740	4
un	323	332	334	343	513	740	4
campo	336	332	363	343	513	740	4
(Bourdieu,	366	332	407	343	513	740	4
1983),	409	332	434	343	513	740	4
cuyo	79	346	98	357	513	740	4
resultado	101	346	140	357	513	740	4
fue	143	346	156	357	513	740	4
uno	158	346	174	357	513	740	4
de	176	346	186	357	513	740	4
los	189	346	201	357	513	740	4
segmentos	204	346	249	357	513	740	4
más	252	346	269	357	513	740	4
rentables	272	346	311	357	513	740	4
de	313	346	323	357	513	740	4
la	326	346	334	357	513	740	4
economía,	337	346	378	357	513	740	4
que	381	346	396	357	513	740	4
actúa	399	346	421	357	513	740	4
en	424	346	434	357	513	740	4
prácticamente	79	360	138	371	513	740	4
todos	140	360	162	371	513	740	4
los	165	360	177	371	513	740	4
sectores	179	360	214	371	513	740	4
de	216	360	226	371	513	740	4
la	228	360	236	371	513	740	4
industria	238	360	274	371	513	740	4
brasileña.	276	360	316	371	513	740	4
El	96	379	104	390	513	740	4
objetivo	106	379	138	390	513	740	4
aquí	140	379	157	390	513	740	4
es	160	379	169	390	513	740	4
investigar	171	379	211	390	513	740	4
las	213	379	225	390	513	740	4
actividades	228	379	274	390	513	740	4
necesarias	276	379	320	390	513	740	4
y	322	379	327	390	513	740	4
las	329	379	341	390	513	740	4
redes	343	379	366	390	513	740	4
interconectadas	369	379	434	390	513	740	4
para	79	393	98	404	513	740	4
que	100	393	115	404	513	740	4
la	116	393	124	404	513	740	4
publicidad	126	393	167	404	513	740	4
aparezca	169	393	206	404	513	740	4
como	208	393	230	404	513	740	4
una	232	393	247	404	513	740	4
realidad	248	393	282	404	513	740	4
socialmente	283	393	332	404	513	740	4
legitimada.	334	393	379	404	513	740	4
A	380	393	386	404	513	740	4
partir	388	393	411	404	513	740	4
de	412	393	422	404	513	740	4
su	424	393	434	404	513	740	4
comprensión	79	407	132	418	513	740	4
dentro	135	407	161	418	513	740	4
de	163	407	173	418	513	740	4
los	176	407	188	418	513	740	4
parámetros	190	407	238	418	513	740	4
históricos	240	407	280	418	513	740	4
del	282	407	295	418	513	740	4
capitalismo,	297	407	346	418	513	740	4
la	348	407	356	418	513	740	4
constitución	358	407	407	418	513	740	4
de	409	407	419	418	513	740	4
las	421	407	434	418	513	740	4
agencias	79	421	115	431	513	740	4
de	117	421	127	431	513	740	4
propaganda	129	421	178	431	513	740	4
se	180	421	189	431	513	740	4
materializa	191	421	237	431	513	740	4
como	239	421	261	431	513	740	4
la	263	421	271	431	513	740	4
estructura	273	421	316	431	513	740	4
necesaria	318	421	358	431	513	740	4
para	360	421	379	431	513	740	4
proporcionar	381	421	434	431	513	740	4
el	79	434	87	445	513	740	4
surgimiento	90	434	138	445	513	740	4
del	141	434	153	445	513	740	4
anuncio	156	434	188	445	513	740	4
como	191	434	213	445	513	740	4
necesidad	216	434	257	445	513	740	4
del	260	434	272	445	513	740	4
proceso	275	434	308	445	513	740	4
productivo.	310	434	356	445	513	740	4
El	358	434	366	445	513	740	4
interaccionismo	369	434	434	445	513	740	4
simbólico	79	448	118	459	513	740	4
de	122	448	132	459	513	740	4
Becker	136	448	165	459	513	740	4
(1977a,	169	448	197	459	513	740	4
1977b,	201	448	228	459	513	740	4
1986)	232	448	254	459	513	740	4
se	258	448	268	459	513	740	4
aplicará	272	448	305	459	513	740	4
para	309	448	328	459	513	740	4
una	332	448	347	459	513	740	4
interpretación	351	448	408	459	513	740	4
de	412	448	422	459	513	740	4
la	426	448	434	459	513	740	4
estructura	79	462	122	473	513	740	4
funcional	125	462	162	473	513	740	4
y	164	462	169	473	513	740	4
los	171	462	183	473	513	740	4
modos	185	462	213	473	513	740	4
de	215	462	225	473	513	740	4
relación	227	462	260	473	513	740	4
puestos	262	462	294	473	513	740	4
en	297	462	306	473	513	740	4
práctica	309	462	342	473	513	740	4
por	344	462	358	473	513	740	4
Eclética.	360	462	394	473	513	740	4
La	396	462	407	473	513	740	4
inves-	409	462	434	473	513	740	4
tigación	79	476	111	487	513	740	4
también	114	476	147	487	513	740	4
destaca	150	476	182	487	513	740	4
la	184	476	192	487	513	740	4
noción	195	476	222	487	513	740	4
de	224	476	234	487	513	740	4
campo	237	476	264	487	513	740	4
social,	267	476	293	487	513	740	4
propuesta	296	476	337	487	513	740	4
por	340	476	354	487	513	740	4
el	357	476	364	487	513	740	4
sociólogo	367	476	405	487	513	740	4
Pierre	408	476	434	487	513	740	4
Bourdieu	79	490	116	500	513	740	4
(1983).	119	490	146	500	513	740	4
El	148	490	156	500	513	740	4
campo	159	490	187	500	513	740	4
representa	189	490	234	500	513	740	4
un	237	490	247	500	513	740	4
espacio	250	490	281	500	513	740	4
simbólico	284	490	323	500	513	740	4
o	326	490	331	500	513	740	4
un	334	490	344	500	513	740	4
“poder	347	490	374	500	513	740	4
simbólico”,	377	490	421	500	513	740	4
un	424	490	434	500	513	740	4
escenario	79	503	119	514	513	740	4
de	121	503	131	514	513	740	4
luchas	134	503	160	514	513	740	4
para	162	503	181	514	513	740	4
legitimar	184	503	220	514	513	740	4
códigos	222	503	253	514	513	740	4
y	256	503	260	514	513	740	4
signos	262	503	289	514	513	740	4
de	291	503	301	514	513	740	4
pertenencia	303	503	352	514	513	740	4
y	354	503	358	514	513	740	4
adecuación	361	503	407	514	513	740	4
deter-	409	503	434	514	513	740	4
minados	79	517	114	528	513	740	4
por	117	517	131	528	513	740	4
sus	134	517	148	528	513	740	4
propios	151	517	181	528	513	740	4
agentes	184	517	216	528	513	740	4
en	219	517	229	528	513	740	4
conflicto.	232	517	269	528	513	740	4
Las	272	517	287	528	513	740	4
representaciones	290	517	361	528	513	740	4
validadas	363	517	402	528	513	740	4
por	405	517	419	528	513	740	4
los	422	517	434	528	513	740	4
actores	79	531	110	542	513	740	4
sociales	113	531	146	542	513	740	4
deliberan	149	531	188	542	513	740	4
rituales	190	531	222	542	513	740	4
y	225	531	229	542	513	740	4
valores	232	531	262	542	513	740	4
planificados	265	531	314	542	513	740	4
para	317	531	336	542	513	740	4
cada	339	531	358	542	513	740	4
estructura	361	531	404	542	513	740	4
dentro	407	531	434	542	513	740	4
del	79	545	92	556	513	740	4
campo,	94	545	124	556	513	740	4
que	126	545	141	556	513	740	4
posee	144	545	168	556	513	740	4
lógicas	170	545	199	556	513	740	4
y	202	545	206	556	513	740	4
jerarquías	209	545	250	556	513	740	4
propias.	253	545	285	556	513	740	4
De	288	545	299	556	513	740	4
esta	301	545	319	556	513	740	4
manera,	321	545	355	556	513	740	4
la	357	545	365	556	513	740	4
formación	367	545	409	556	513	740	4
de	411	545	421	556	513	740	4
un	423	545	434	556	513	740	4
campo	79	559	107	569	513	740	4
caracteriza	109	559	155	569	513	740	4
la	156	559	164	569	513	740	4
autonomía	166	559	209	569	513	740	4
de	210	559	220	569	513	740	4
cierto	222	559	246	569	513	740	4
dominio	248	559	280	569	513	740	4
dentro	282	559	308	569	513	740	4
de	310	559	320	569	513	740	4
la	322	559	330	569	513	740	4
esfera	332	559	358	569	513	740	4
social.	360	559	386	569	513	740	4
El	387	559	395	569	513	740	4
concepto	397	559	434	569	513	740	4
de	79	572	89	583	513	740	4
campo	92	572	120	583	513	740	4
estaría	123	572	151	583	513	740	4
más	154	572	172	583	513	740	4
ligado	175	572	200	583	513	740	4
a	203	572	208	583	513	740	4
las	211	572	223	583	513	740	4
redes	226	572	250	583	513	740	4
de	253	572	263	583	513	740	4
poder	266	572	290	583	513	740	4
trabadas	293	572	329	583	513	740	4
en	332	572	342	583	513	740	4
un	345	572	355	583	513	740	4
espacio	359	572	390	583	513	740	4
simbólico,	393	572	434	583	513	740	4
mientras	79	586	116	597	513	740	4
que	118	586	133	597	513	740	4
el	135	586	142	597	513	740	4
análisis	144	586	175	597	513	740	4
de	177	586	187	597	513	740	4
Becker	189	586	218	597	513	740	4
estaría	220	586	248	597	513	740	4
más	250	586	268	597	513	740	4
concentrado	270	586	320	597	513	740	4
en	322	586	332	597	513	740	4
las	334	586	346	597	513	740	4
cadenas	348	586	382	597	513	740	4
de	384	586	394	597	513	740	4
acciones,	396	586	434	597	513	740	4
en	79	600	89	611	513	740	4
las	91	600	104	611	513	740	4
estructuras	106	600	153	611	513	740	4
de	155	600	165	611	513	740	4
apoyo	167	600	191	611	513	740	4
de	193	600	203	611	513	740	4
un	206	600	216	611	513	740	4
mundo	218	600	246	611	513	740	4
social	248	600	272	611	513	740	4
y	274	600	278	611	513	740	4
sus	280	600	295	611	513	740	4
actividades	297	600	343	611	513	740	4
conjugadas.	345	600	393	611	513	740	4
Siguiendo	96	620	136	630	513	740	4
esta	140	620	158	630	513	740	4
perspectiva,	162	620	211	630	513	740	4
podemos	215	620	253	630	513	740	4
decir	257	620	277	630	513	740	4
que	281	620	296	630	513	740	4
algo	300	620	317	630	513	740	4
se	321	620	330	630	513	740	4
define	334	620	360	630	513	740	4
cuando	363	620	393	630	513	740	4
las	397	620	409	630	513	740	4
iden-	413	620	434	630	513	740	4
tidades	79	634	109	644	513	740	4
y	113	634	117	644	513	740	4
las	121	634	133	644	513	740	4
organizaciones	137	634	198	644	513	740	4
se	201	634	211	644	513	740	4
fusionan	215	634	249	644	513	740	4
para	253	634	272	644	513	740	4
la	275	634	283	644	513	740	4
realización	287	634	331	644	513	740	4
de	334	634	344	644	513	740	4
ciertas	348	634	376	644	513	740	4
acciones	380	634	415	644	513	740	4
que	419	634	434	644	513	740	4
210	50	682	64	692	513	740	4
Contratexto	79	682	119	691	513	740	4
n.°	121	682	130	691	513	740	4
34,	132	682	142	691	513	740	4
diciembre	144	682	179	691	513	740	4
2020	181	682	198	691	513	740	4
Identidades	233	55	273	64	513	740	5
profesionales,	275	55	324	64	513	740	5
agencias	326	55	357	64	513	740	5
y	359	55	363	64	513	740	5
modelos	365	55	394	64	513	740	5
de	396	55	405	64	513	740	5
negocio	407	55	434	64	513	740	5
permiten	79	92	116	103	513	740	5
la	120	92	127	103	513	740	5
existencia	131	92	171	103	513	740	5
de	174	92	184	103	513	740	5
eventos	188	92	219	103	513	740	5
y	222	92	227	103	513	740	5
productos	230	92	271	103	513	740	5
específicos	275	92	320	103	513	740	5
de	323	92	333	103	513	740	5
tal	336	92	347	103	513	740	5
“mundo”.	350	92	387	103	513	740	5
Cualquiera	390	92	434	103	513	740	5
que	79	106	94	117	513	740	5
sea	96	106	111	117	513	740	5
el	113	106	120	117	513	740	5
objeto,	122	106	149	117	513	740	5
está	151	106	168	117	513	740	5
delimitado	170	106	213	117	513	740	5
por	215	106	229	117	513	740	5
el	230	106	238	117	513	740	5
conjunto	240	106	274	117	513	740	5
de	276	106	286	117	513	740	5
agentes	288	106	320	117	513	740	5
sociales	322	106	355	117	513	740	5
que	357	106	372	117	513	740	5
realizan	374	106	407	117	513	740	5
activi-	408	106	434	117	513	740	5
dades	79	120	104	131	513	740	5
correlacionadas	106	120	171	131	513	740	5
para	173	120	192	131	513	740	5
que	194	120	209	131	513	740	5
aparezca	211	120	249	131	513	740	5
esta	251	120	268	131	513	740	5
producción:	270	120	317	131	513	740	5
“Cada	319	120	343	131	513	740	5
actividad	345	120	382	131	513	740	5
es	384	120	393	131	513	740	5
el	395	120	403	131	513	740	5
trabajo	405	120	434	131	513	740	5
de	79	134	89	145	513	740	5
alguien.	92	134	124	145	513	740	5
Esto	127	134	144	145	513	740	5
significa	147	134	181	145	513	740	5
que	184	134	199	145	513	740	5
para	201	134	220	145	513	740	5
comprender	223	134	273	145	513	740	5
una	275	134	290	145	513	740	5
actividad,	293	134	332	145	513	740	5
sea	334	134	349	145	513	740	5
la	351	134	359	145	513	740	5
que	362	134	377	145	513	740	5
sea,	379	134	396	145	513	740	5
es	398	134	408	145	513	740	5
nece-	411	134	434	145	513	740	5
sario	79	148	100	159	513	740	5
entenderla	103	148	147	159	513	740	5
con	151	148	165	159	513	740	5
las	168	148	181	159	513	740	5
personas	184	148	222	159	513	740	5
para	225	148	244	159	513	740	5
quienes	247	148	279	159	513	740	5
esa	282	148	297	159	513	740	5
actividad	300	148	336	159	513	740	5
es	340	148	349	159	513	740	5
un	352	148	363	159	513	740	5
trabajo”	366	148	398	159	513	740	5
(Becker,	401	148	434	159	513	740	5
2013,	79	162	101	173	513	740	5
p.	104	162	111	173	513	740	5
132).	115	162	134	173	513	740	5
Son	137	162	153	173	513	740	5
las	156	162	168	173	513	740	5
actividades	171	162	217	173	513	740	5
colectivas	220	162	261	173	513	740	5
humanas,	264	162	304	173	513	740	5
en	307	162	317	173	513	740	5
negociación	320	162	368	173	513	740	5
permanente	371	162	421	173	513	740	5
de	424	162	434	173	513	740	5
significados	79	176	128	187	513	740	5
y	130	176	134	187	513	740	5
poderes,	136	176	171	187	513	740	5
las	173	176	185	187	513	740	5
que	187	176	202	187	513	740	5
crean	204	176	227	187	513	740	5
productos	229	176	270	187	513	740	5
sociales	271	176	304	187	513	740	5
y	306	176	311	187	513	740	5
marcas	313	176	343	187	513	740	5
de	345	176	355	187	513	740	5
identidad,	357	176	396	187	513	740	5
así	398	176	410	187	513	740	5
como	411	176	434	187	513	740	5
las	79	190	92	201	513	740	5
estructuras	94	190	141	201	513	740	5
que	144	190	159	201	513	740	5
proporcionan	161	190	215	201	513	740	5
los	218	190	230	201	513	740	5
sistemas	232	190	269	201	513	740	5
de	271	190	281	201	513	740	5
creación	283	190	318	201	513	740	5
de	320	190	330	201	513	740	5
estos	333	190	355	201	513	740	5
productos	357	190	398	201	513	740	5
e	400	190	405	201	513	740	5
identi-	408	190	434	201	513	740	5
dades	79	204	104	215	513	740	5
(Bourdieu,	106	204	147	215	513	740	5
1983).	150	204	174	215	513	740	5
Becker	96	224	125	234	513	740	5
(1977a)	126	224	155	234	513	740	5
sugiere	157	224	187	234	513	740	5
que	188	224	203	234	513	740	5
las	205	224	217	234	513	740	5
estrategias	218	224	264	234	513	740	5
de	265	224	275	234	513	740	5
interacción	277	224	322	234	513	740	5
y	323	224	328	234	513	740	5
los	329	224	341	234	513	740	5
rituales	343	224	374	234	513	740	5
son	375	224	390	234	513	740	5
elementos	391	224	434	234	513	740	5
básicos	79	238	110	248	513	740	5
para	112	238	131	248	513	740	5
comprender	133	238	182	248	513	740	5
los	184	238	196	248	513	740	5
procesos	198	238	236	248	513	740	5
sociales,	237	238	273	248	513	740	5
destacando	275	238	322	248	513	740	5
a	323	238	328	248	513	740	5
los	330	238	342	248	513	740	5
actores	344	238	375	248	513	740	5
y	377	238	381	248	513	740	5
la	383	238	391	248	513	740	5
cadena	393	238	422	248	513	740	5
de	424	238	434	248	513	740	5
eventos	79	252	111	262	513	740	5
como	114	252	136	262	513	740	5
modeladores	140	252	193	262	513	740	5
de	197	252	207	262	513	740	5
un	210	252	220	262	513	740	5
determinado	224	252	275	262	513	740	5
sistema	279	252	311	262	513	740	5
cultural.	314	252	348	262	513	740	5
Las	351	252	366	262	513	740	5
actividades	369	252	415	262	513	740	5
que	419	252	434	262	513	740	5
conocemos	79	266	125	276	513	740	5
implican	129	266	163	276	513	740	5
la	166	266	174	276	513	740	5
división	177	266	208	276	513	740	5
del	212	266	224	276	513	740	5
trabajo	227	266	256	276	513	740	5
con	259	266	274	276	513	740	5
sus	277	266	291	276	513	740	5
elaborados	295	266	340	276	513	740	5
circuitos	343	266	378	276	513	740	5
de	381	266	391	276	513	740	5
colabora-	394	266	434	276	513	740	5
ción.	79	280	98	290	513	740	5
En	101	280	111	290	513	740	5
el	114	280	121	290	513	740	5
proceso	124	280	156	290	513	740	5
de	159	280	169	290	513	740	5
composición,	171	280	224	290	513	740	5
ya	227	280	236	290	513	740	5
sea	239	280	253	290	513	740	5
de	256	280	266	290	513	740	5
una	268	280	283	290	513	740	5
representación	286	280	347	290	513	740	5
o	350	280	355	290	513	740	5
de	357	280	367	290	513	740	5
un	370	280	380	290	513	740	5
artefacto,	383	280	422	290	513	740	5
se	424	280	434	290	513	740	5
requiere	79	294	114	304	513	740	5
una	116	294	131	304	513	740	5
cadena	134	294	163	304	513	740	5
de	165	294	175	304	513	740	5
tareas	178	294	204	304	513	740	5
y	206	294	211	304	513	740	5
una	213	294	228	304	513	740	5
concatenación	231	294	289	304	513	740	5
de	291	294	301	304	513	740	5
actos	303	294	325	304	513	740	5
intencionales.	328	294	384	304	513	740	5
Los	386	294	401	304	513	740	5
actores	403	294	434	304	513	740	5
que	79	308	94	318	513	740	5
producen	98	308	136	318	513	740	5
los	140	308	152	318	513	740	5
anuncios	155	308	192	318	513	740	5
dentro	195	308	222	318	513	740	5
de	225	308	235	318	513	740	5
una	239	308	254	318	513	740	5
agencia	257	308	289	318	513	740	5
de	292	308	302	318	513	740	5
publicidad,	306	308	349	318	513	740	5
sus	353	308	367	318	513	740	5
enlaces	371	308	402	318	513	740	5
coope-	406	308	434	318	513	740	5
rativos	79	322	107	332	513	740	5
y	111	322	115	332	513	740	5
redes	119	322	142	332	513	740	5
de	145	322	155	332	513	740	5
convenciones,	159	322	216	332	513	740	5
por	219	322	233	332	513	740	5
ejemplo,	236	322	271	332	513	740	5
son	274	322	289	332	513	740	5
encadenamientos	292	322	364	332	513	740	5
necesarios	367	322	412	332	513	740	5
para	415	322	434	332	513	740	5
materializar	79	336	129	346	513	740	5
este	131	336	148	346	513	740	5
tipo	150	336	166	346	513	740	5
de	168	336	178	346	513	740	5
comunicación.	180	336	238	346	513	740	5
En	96	355	107	366	513	740	5
este	109	355	126	366	513	740	5
sentido,	128	355	160	366	513	740	5
la	162	355	170	366	513	740	5
publicidad	172	355	214	366	513	740	5
se	216	355	225	366	513	740	5
establece	228	355	267	366	513	740	5
como	269	355	291	366	513	740	5
una	293	355	308	366	513	740	5
profesión	310	355	349	366	513	740	5
de	351	355	361	366	513	740	5
nuestro	363	355	394	366	513	740	5
tiempo,	397	355	427	366	513	740	5
a	429	355	434	366	513	740	5
partir	79	369	102	380	513	740	5
de	105	369	115	380	513	740	5
ciertas	117	369	145	380	513	740	5
condiciones	148	369	196	380	513	740	5
que	198	369	213	380	513	740	5
fueron	215	369	242	380	513	740	5
determinantes	245	369	304	380	513	740	5
para	306	369	325	380	513	740	5
demarcar	327	369	367	380	513	740	5
un	369	369	380	380	513	740	5
campo	382	369	409	380	513	740	5
y	412	369	416	380	513	740	5
una	419	369	434	380	513	740	5
producción	79	383	124	394	513	740	5
material	127	383	161	394	513	740	5
y	164	383	168	394	513	740	5
simbólica	171	383	210	394	513	740	5
específica.	213	383	256	394	513	740	5
El	258	383	266	394	513	740	5
desarrollo	269	383	311	394	513	740	5
del	314	383	326	394	513	740	5
capitalismo,	329	383	378	394	513	740	5
la	380	383	388	394	513	740	5
innovación	390	383	434	394	513	740	5
tecnológica,	79	397	128	408	513	740	5
el	130	397	137	408	513	740	5
crecimiento	139	397	187	408	513	740	5
de	188	397	198	408	513	740	5
la	200	397	208	408	513	740	5
vida	210	397	226	408	513	740	5
en	228	397	238	408	513	740	5
la	240	397	248	408	513	740	5
ciudad,	250	397	278	408	513	740	5
la	280	397	288	408	513	740	5
expansión	290	397	331	408	513	740	5
del	333	397	345	408	513	740	5
mercado	347	397	383	408	513	740	5
de	385	397	395	408	513	740	5
consumo	397	397	434	408	513	740	5
y	79	411	84	422	513	740	5
de	86	411	96	422	513	740	5
los	99	411	111	422	513	740	5
medios	113	411	143	422	513	740	5
de	146	411	156	422	513	740	5
comunicación,	158	411	216	422	513	740	5
a	219	411	223	422	513	740	5
partir	226	411	249	422	513	740	5
del	252	411	264	422	513	740	5
cambio	267	411	296	422	513	740	5
del	299	411	311	422	513	740	5
siglo	314	411	333	422	513	740	5
xviii	336	411	352	422	513	740	5
para	355	411	374	422	513	740	5
el	376	411	383	422	513	740	5
xix,	386	411	400	422	513	740	5
propor-	403	411	434	422	513	740	5
cionaron	79	425	115	436	513	740	5
la	118	425	126	436	513	740	5
organización	129	425	181	436	513	740	5
de	184	425	194	436	513	740	5
nuevas	197	425	226	436	513	740	5
cadenas	230	425	263	436	513	740	5
de	267	425	277	436	513	740	5
actividad	280	425	317	436	513	740	5
profesional.	320	425	368	436	513	740	5
Por	372	425	386	436	513	740	5
lo	389	425	397	436	513	740	5
tanto,	400	425	423	436	513	740	5
la	426	425	434	436	513	740	5
perspectiva	79	439	127	450	513	740	5
histórica	130	439	166	450	513	740	5
es	169	439	178	450	513	740	5
fundamental	182	439	233	450	513	740	5
para	236	439	255	450	513	740	5
comprender	258	439	308	450	513	740	5
la	311	439	319	450	513	740	5
narrativa	322	439	359	450	513	740	5
publicitaria	363	439	408	450	513	740	5
como	412	439	434	450	513	740	5
resultado	79	453	118	464	513	740	5
de	120	453	130	464	513	740	5
una	132	453	147	464	513	740	5
acción	149	453	175	464	513	740	5
colectiva	177	453	213	464	513	740	5
entre	214	453	236	464	513	740	5
individuos	238	453	279	464	513	740	5
organizados	281	453	331	464	513	740	5
alrededor	333	453	372	464	513	740	5
de	374	453	384	464	513	740	5
estructuras	386	453	434	464	513	740	5
productivas	79	467	127	478	513	740	5
específicas	129	467	175	478	513	740	5
de	177	467	187	478	513	740	5
un	189	467	199	478	513	740	5
período	201	467	232	478	513	740	5
determinado.	234	467	288	478	513	740	5
Las	96	487	111	498	513	740	5
agencias	113	487	149	498	513	740	5
se	151	487	161	498	513	740	5
materializaron	163	487	223	498	513	740	5
proporcionando	225	487	289	498	513	740	5
el	291	487	299	498	513	740	5
equipo	301	487	328	498	513	740	5
necesario	330	487	370	498	513	740	5
que	372	487	387	498	513	740	5
combinaba	389	487	434	498	513	740	5
los	79	501	91	512	513	740	5
elementos	95	501	137	512	513	740	5
para	141	501	160	512	513	740	5
convertir	163	501	200	512	513	740	5
el	204	501	211	512	513	740	5
anuncio	215	501	246	512	513	740	5
publicitario	250	501	296	512	513	740	5
en	299	501	309	512	513	740	5
parte	313	501	335	512	513	740	5
del	338	501	351	512	513	740	5
proceso	354	501	387	512	513	740	5
productivo	390	501	434	512	513	740	5
capitalista.	79	515	124	526	513	740	5
Fueron	127	515	156	526	513	740	5
estas	160	515	182	526	513	740	5
organizaciones	186	515	247	526	513	740	5
empresariales	251	515	310	526	513	740	5
las	314	515	326	526	513	740	5
que	330	515	345	526	513	740	5
enlistaron	349	515	390	526	513	740	5
personas,	394	515	434	526	513	740	5
interacciones	79	529	134	540	513	740	5
y	137	529	141	540	513	740	5
convenciones	144	529	199	540	513	740	5
que	202	529	217	540	513	740	5
demarcaron	220	529	269	540	513	740	5
la	272	529	280	540	513	740	5
profesión	283	529	321	540	513	740	5
del	324	529	337	540	513	740	5
publicitario,	340	529	387	540	513	740	5
sus	390	529	405	540	513	740	5
repre-	407	529	434	540	513	740	5
sentaciones,	79	543	130	554	513	740	5
prácticas	133	543	171	554	513	740	5
y	174	543	178	554	513	740	5
reconocimiento	181	543	244	554	513	740	5
social	247	543	270	554	513	740	5
y	273	543	278	554	513	740	5
legal.	281	543	303	554	513	740	5
La	306	543	316	554	513	740	5
teoría	319	543	343	554	513	740	5
de	345	543	355	554	513	740	5
la	358	543	366	554	513	740	5
acción	369	543	395	554	513	740	5
colectiva	398	543	434	554	513	740	5
muestra	79	557	114	568	513	740	5
que	115	557	130	568	513	740	5
el	132	557	139	568	513	740	5
comportamiento	141	557	208	568	513	740	5
de	209	557	219	568	513	740	5
los	221	557	233	568	513	740	5
individuos	235	557	276	568	513	740	5
o	277	557	282	568	513	740	5
grupos,	284	557	315	568	513	740	5
los	316	557	328	568	513	740	5
valores	330	557	360	568	513	740	5
morales,	361	557	397	568	513	740	5
los	399	557	411	568	513	740	5
este-	413	557	434	568	513	740	5
reotipos,	79	571	115	582	513	740	5
así	118	571	129	582	513	740	5
como	132	571	154	582	513	740	5
la	157	571	165	582	513	740	5
creación	167	571	202	582	513	740	5
de	205	571	215	582	513	740	5
estructuras	217	571	265	582	513	740	5
o	268	571	273	582	513	740	5
instituciones	275	571	327	582	513	740	5
sociales,	329	571	365	582	513	740	5
son	367	571	382	582	513	740	5
el	385	571	392	582	513	740	5
resultado	395	571	434	582	513	740	5
de	79	585	89	596	513	740	5
mecanismos	91	585	143	596	513	740	5
de	144	585	154	596	513	740	5
interacción,	156	585	203	596	513	740	5
vínculos	205	585	238	596	513	740	5
socialmente	240	585	289	596	513	740	5
establecidos,	291	585	344	596	513	740	5
redes	346	585	370	596	513	740	5
que	371	585	386	596	513	740	5
ponen	388	585	413	596	513	740	5
a	415	585	420	596	513	740	5
los	422	585	434	596	513	740	5
actores	79	599	110	610	513	740	5
en	113	599	123	610	513	740	5
conexión	125	599	161	610	513	740	5
e	164	599	169	610	513	740	5
interdependencia.	172	599	244	610	513	740	5
Así,	247	599	262	610	513	740	5
la	265	599	272	610	513	740	5
consecuencia	275	599	330	610	513	740	5
concreta	333	599	368	610	513	740	5
de	371	599	381	610	513	740	5
las	383	599	395	610	513	740	5
acciones	398	599	434	610	513	740	5
individuales	79	613	128	624	513	740	5
ocurre	130	613	157	624	513	740	5
como	160	613	182	624	513	740	5
resultado	184	613	223	624	513	740	5
de	225	613	235	624	513	740	5
los	238	613	250	624	513	740	5
mecanismos	252	613	304	624	513	740	5
de	306	613	316	624	513	740	5
intercambio,	318	613	369	624	513	740	5
los	371	613	383	624	513	740	5
espacios	386	613	421	624	513	740	5
de	424	613	434	624	513	740	5
convivencia	79	627	126	638	513	740	5
y	129	627	133	638	513	740	5
los	136	627	148	638	513	740	5
dispositivos	150	627	198	638	513	740	5
de	201	627	211	638	513	740	5
apego	213	627	238	638	513	740	5
institucional.	240	627	292	638	513	740	5
Las	294	627	309	638	513	740	5
identidades	312	627	358	638	513	740	5
se	361	627	370	638	513	740	5
conciben	373	627	409	638	513	740	5
como	412	627	434	638	513	740	5
Contratexto	315	682	354	691	513	740	5
n.°	356	682	366	691	513	740	5
34,	368	682	378	691	513	740	5
diciembre	380	682	415	691	513	740	5
2020	417	682	434	691	513	740	5
211	449	682	462	692	513	740	5
Bruna	79	55	100	64	513	740	6
Aucar,	102	55	124	64	513	740	6
Everardo	126	55	158	64	513	740	6
Rocha	160	55	181	64	513	740	6
la	79	92	87	103	513	740	6
internalización	90	92	150	103	513	740	6
de	153	92	163	103	513	740	6
los	166	92	178	103	513	740	6
procesos	181	92	218	103	513	740	6
socialmente	221	92	270	103	513	740	6
construidos	274	92	321	103	513	740	6
en	324	92	334	103	513	740	6
cada	337	92	357	103	513	740	6
espacio	360	92	391	103	513	740	6
y	394	92	398	103	513	740	6
en	401	92	411	103	513	740	6
cada	414	92	434	103	513	740	6
momento	79	106	118	117	513	740	6
histórico;	121	106	158	117	513	740	6
los	161	106	173	117	513	740	6
comportamientos	176	106	248	117	513	740	6
están	251	106	274	117	513	740	6
diseñados	277	106	318	117	513	740	6
en	321	106	331	117	513	740	6
el	334	106	341	117	513	740	6
discurso	344	106	379	117	513	740	6
de	382	106	392	117	513	740	6
la	395	106	402	117	513	740	6
acción.	405	106	434	117	513	740	6
“Podemos	79	120	121	131	513	740	6
describir	124	120	160	131	513	740	6
a	163	120	168	131	513	740	6
los	171	120	184	131	513	740	6
miembros	187	120	228	131	513	740	6
de	231	120	241	131	513	740	6
los	244	120	256	131	513	740	6
diversos	259	120	294	131	513	740	6
mundos	297	120	330	131	513	740	6
adoptando	333	120	376	131	513	740	6
como	379	120	401	131	513	740	6
criterio	404	120	434	131	513	740	6
el	79	134	87	145	513	740	6
grado	89	134	113	145	513	740	6
en	115	134	125	145	513	740	6
que	128	134	143	145	513	740	6
participan	145	134	186	145	513	740	6
de	188	134	198	145	513	740	6
los	201	134	213	145	513	740	6
comportamientos	215	134	287	145	513	740	6
regulares	289	134	329	145	513	740	6
que	331	134	346	145	513	740	6
constituyen	349	134	395	145	513	740	6
la	398	134	405	145	513	740	6
acción	408	134	434	145	513	740	6
colectiva	79	148	115	159	513	740	6
del	119	148	131	159	513	740	6
mundo	135	148	163	159	513	740	6
al	167	148	174	159	513	740	6
que	178	148	193	159	513	740	6
pertenecen	197	148	243	159	513	740	6
y	247	148	251	159	513	740	6
los	255	148	267	159	513	740	6
cuales	270	148	297	159	513	740	6
dependen	300	148	340	159	513	740	6
del	344	148	357	159	513	740	6
resultado	360	148	399	159	513	740	6
de	403	148	413	159	513	740	6
esta	416	148	434	159	513	740	6
acción”	79	162	109	173	513	740	6
(Becker,	111	162	143	173	513	740	6
1977b,	145	162	172	173	513	740	6
p.	174	162	181	173	513	740	6
11).	183	162	197	173	513	740	6
La	96	182	107	192	513	740	6
publicidad	110	182	152	192	513	740	6
es	155	182	164	192	513	740	6
un	168	182	178	192	513	740	6
discurso	181	182	216	192	513	740	6
que	219	182	234	192	513	740	6
proyecta	238	182	273	192	513	740	6
una	277	182	292	192	513	740	6
interpretación	295	182	352	192	513	740	6
de	356	182	366	192	513	740	6
la	369	182	376	192	513	740	6
realidad,	380	182	415	192	513	740	6
que	419	182	434	192	513	740	6
articula	79	196	111	206	513	740	6
y	114	196	119	206	513	740	6
jerarquiza	122	196	164	206	513	740	6
bienes	167	196	194	206	513	740	6
y	197	196	202	206	513	740	6
personas,	205	196	246	206	513	740	6
apuntando	249	196	292	206	513	740	6
al	295	196	303	206	513	740	6
evento	306	196	333	206	513	740	6
de	337	196	347	206	513	740	6
consumo.	350	196	389	206	513	740	6
Desde	393	196	418	206	513	740	6
los	422	196	434	206	513	740	6
“tiempos	79	210	116	220	513	740	6
heroicos	119	210	154	220	513	740	6
de	157	210	167	220	513	740	6
la	170	210	177	220	513	740	6
propaganda”	181	210	232	220	513	740	6
2	232	210	235	216	513	740	6
hasta	239	210	261	220	513	740	6
la	264	210	272	220	513	740	6
actualidad	275	210	317	220	513	740	6
de	320	210	330	220	513	740	6
esta	333	210	351	220	513	740	6
poderosa	354	210	392	220	513	740	6
industria,	395	210	434	220	513	740	6
la	79	224	87	234	513	740	6
publicidad	90	224	131	234	513	740	6
se	134	224	144	234	513	740	6
instituyó	146	224	181	234	513	740	6
mediante	184	224	221	234	513	740	6
la	224	224	232	234	513	740	6
construcción	234	224	286	234	513	740	6
de	289	224	299	234	513	740	6
códigos	302	224	333	234	513	740	6
culturales	335	224	376	234	513	740	6
que	379	224	394	234	513	740	6
actuaban	396	224	434	234	513	740	6
como	79	238	102	248	513	740	6
parte	104	238	126	248	513	740	6
del	128	238	141	248	513	740	6
proceso	143	238	176	248	513	740	6
de	178	238	188	248	513	740	6
creación	190	238	225	248	513	740	6
de	227	238	237	248	513	740	6
significado	240	238	283	248	513	740	6
en	286	238	296	248	513	740	6
la	298	238	306	248	513	740	6
cultura	308	238	337	248	513	740	6
(Wagner,	339	238	375	248	513	740	6
2010).	377	238	401	248	513	740	6
En	404	238	414	248	513	740	6
este	416	238	434	248	513	740	6
sentido,	79	252	111	262	513	740	6
interpretar	113	252	158	262	513	740	6
la	160	252	167	262	513	740	6
trayectoria	170	252	214	262	513	740	6
de	216	252	226	262	513	740	6
la	228	252	236	262	513	740	6
publicidad	238	252	280	262	513	740	6
a	282	252	287	262	513	740	6
través	289	252	314	262	513	740	6
de	317	252	326	262	513	740	6
la	329	252	336	262	513	740	6
formación	338	252	380	262	513	740	6
de	382	252	392	262	513	740	6
sus	394	252	408	262	513	740	6
agen-	410	252	434	262	513	740	6
cias	79	266	95	276	513	740	6
es	98	266	107	276	513	740	6
un	110	266	120	276	513	740	6
intento	122	266	150	276	513	740	6
de	153	266	163	276	513	740	6
comprender	165	266	215	276	513	740	6
que,	217	266	234	276	513	740	6
al	237	266	244	276	513	740	6
menos	247	266	274	276	513	740	6
en	276	266	286	276	513	740	6
parte,	289	266	313	276	513	740	6
los	315	266	327	276	513	740	6
anuncios,	330	266	368	276	513	740	6
como	370	266	393	276	513	740	6
resultado	395	266	434	276	513	740	6
socialmente	79	280	129	290	513	740	6
compartido,	132	280	181	290	513	740	6
se	185	280	194	290	513	740	6
basan	198	280	223	290	513	740	6
en	226	280	236	290	513	740	6
la	240	280	248	290	513	740	6
construcción	252	280	304	290	513	740	6
de	307	280	317	290	513	740	6
un	321	280	331	290	513	740	6
campo,	335	280	365	290	513	740	6
su	368	280	378	290	513	740	6
organización	382	280	434	290	513	740	6
empresarial,	79	294	131	304	513	740	6
su	133	294	143	304	513	740	6
división	145	294	176	304	513	740	6
de	178	294	188	304	513	740	6
roles	190	294	211	304	513	740	6
y	213	294	218	304	513	740	6
su	220	294	230	304	513	740	6
posterior	232	294	269	304	513	740	6
reconocimiento	271	294	334	304	513	740	6
público.	336	294	367	304	513	740	6
ENCAJE	79	328	114	339	513	740	6
DE	117	328	129	339	513	740	6
LAS	131	328	148	339	513	740	6
PIEZAS	151	328	183	339	513	740	6
Y	185	328	190	339	513	740	6
CAMPO	192	328	224	339	513	740	6
PROFESIONAL	226	328	289	339	513	740	6
Las	79	348	94	359	513	740	6
primeras	98	348	136	359	513	740	6
agencias	140	348	176	359	513	740	6
de	181	348	191	359	513	740	6
publicidad	195	348	237	359	513	740	6
en	241	348	251	359	513	740	6
Estados	255	348	288	359	513	740	6
Unidos	292	348	320	359	513	740	6
surgen	324	348	353	359	513	740	6
en	357	348	367	359	513	740	6
el	372	348	379	359	513	740	6
período	383	348	414	359	513	740	6
que	419	348	434	359	513	740	6
Karl	79	362	97	373	513	740	6
Polanyi	100	362	130	373	513	740	6
llamó	134	362	157	373	513	740	6
“cien	160	362	180	373	513	740	6
años	184	362	203	373	513	740	6
de	207	362	217	373	513	740	6
paz”.	220	362	240	373	513	740	6
Su	243	362	254	373	513	740	6
importante	258	362	303	373	513	740	6
estudio	306	362	336	373	513	740	6
La	340	362	349	373	513	740	6
gran	353	362	371	373	513	740	6
transformación	374	362	434	373	513	740	6
(1944/2012)	79	376	127	387	513	740	6
define	130	376	156	387	513	740	6
el	159	376	167	387	513	740	6
ciclo	170	376	189	387	513	740	6
entre	192	376	214	387	513	740	6
1815	217	376	236	387	513	740	6
y	240	376	245	387	513	740	6
1914	248	376	267	387	513	740	6
como	271	376	293	387	513	740	6
un	296	376	307	387	513	740	6
tiempo	310	376	338	387	513	740	6
pacífico,	342	376	375	387	513	740	6
sin	379	376	391	387	513	740	6
conflictos	394	376	434	387	513	740	6
importantes	79	390	129	401	513	740	6
entre	132	390	153	401	513	740	6
las	156	390	168	401	513	740	6
grandes	171	390	205	401	513	740	6
potencias.	207	390	249	401	513	740	6
El	251	390	259	401	513	740	6
crecimiento	262	390	310	401	513	740	6
económico	313	390	356	401	513	740	6
y	359	390	364	401	513	740	6
las	366	390	379	401	513	740	6
buenas	381	390	411	401	513	740	6
rela-	414	390	434	401	513	740	6
ciones	79	404	106	415	513	740	6
entre	109	404	130	415	513	740	6
países	134	404	160	415	513	740	6
dieron	164	404	190	415	513	740	6
la	193	404	201	415	513	740	6
apariencia	204	404	246	415	513	740	6
de	250	404	260	415	513	740	6
una	263	404	278	415	513	740	6
prosperidad	281	404	331	415	513	740	6
relativa,	334	404	367	415	513	740	6
con	371	404	385	415	513	740	6
un	389	404	399	415	513	740	6
entorno	402	404	434	415	513	740	6
empresarial	79	418	129	429	513	740	6
favorable	132	418	171	429	513	740	6
para	174	418	192	429	513	740	6
los	195	418	207	429	513	740	6
negocios,	211	418	249	429	513	740	6
expansión	252	418	293	429	513	740	6
de	296	418	306	429	513	740	6
las	309	418	321	429	513	740	6
capacidades	324	418	375	429	513	740	6
industriales	378	418	426	429	513	740	6
y	429	418	434	429	513	740	6
aceleración	79	432	126	443	513	740	6
de	128	432	138	443	513	740	6
la	140	432	148	443	513	740	6
circulación	150	432	194	443	513	740	6
de	196	432	206	443	513	740	6
mercaderías	208	432	260	443	513	740	6
e	262	432	267	443	513	740	6
intercambios	269	432	322	443	513	740	6
comerciales.	324	432	376	443	513	740	6
El	96	452	104	463	513	740	6
mercado	106	452	142	463	513	740	6
estaba	144	452	172	463	513	740	6
demasiado	174	452	218	463	513	740	6
interesado	220	452	263	463	513	740	6
en	265	452	275	463	513	740	6
la	277	452	285	463	513	740	6
paz	287	452	301	463	513	740	6
y	303	452	308	463	513	740	6
practicaba	310	452	353	463	513	740	6
una	355	452	370	463	513	740	6
política	372	452	402	463	513	740	6
distinta	404	452	434	463	513	740	6
a	79	466	84	477	513	740	6
la	87	466	95	477	513	740	6
ejercida	98	466	130	477	513	740	6
en	133	466	143	477	513	740	6
épocas	146	466	175	477	513	740	6
anteriores	178	466	220	477	513	740	6
de	223	466	233	477	513	740	6
la	236	466	244	477	513	740	6
historia,	247	466	280	477	513	740	6
cuando	283	466	312	477	513	740	6
la	316	466	323	477	513	740	6
organización	326	466	378	477	513	740	6
comercial	381	466	421	477	513	740	6
se	424	466	434	477	513	740	6
basaba	79	480	109	491	513	740	6
en	112	480	122	491	513	740	6
guerras,	125	480	159	491	513	740	6
conflictos,	162	480	204	491	513	740	6
trampas,	207	480	243	491	513	740	6
luchas	246	480	273	491	513	740	6
corporales,	276	480	322	491	513	740	6
y	325	480	330	491	513	740	6
tenía	333	480	352	491	513	740	6
como	355	480	378	491	513	740	6
personajes	381	480	426	491	513	740	6
a	429	480	434	491	513	740	6
figuras	79	494	108	505	513	740	6
como	111	494	133	505	513	740	6
exploradores,	135	494	191	505	513	740	6
conquistadores	194	494	256	505	513	740	6
y	259	494	263	505	513	740	6
traficantes	266	494	310	505	513	740	6
de	312	494	322	505	513	740	6
esclavos.	324	494	362	505	513	740	6
Durante	364	494	397	505	513	740	6
los	399	494	411	505	513	740	6
“cien	414	494	434	505	513	740	6
años	79	508	99	519	513	740	6
de	102	508	112	519	513	740	6
paz”,	116	508	136	519	513	740	6
los	139	508	151	519	513	740	6
grandes	155	508	188	519	513	740	6
comerciantes	192	508	247	519	513	740	6
e	250	508	255	519	513	740	6
industriales	259	508	307	519	513	740	6
se	311	508	320	519	513	740	6
dieron	324	508	350	519	513	740	6
cuenta	353	508	381	519	513	740	6
de	384	508	394	519	513	740	6
que	398	508	413	519	513	740	6
este	416	508	434	519	513	740	6
clima	79	522	101	533	513	740	6
era	103	522	117	533	513	740	6
bueno	119	522	144	533	513	740	6
para	146	522	165	533	513	740	6
los	167	522	179	533	513	740	6
negocios,	181	522	219	533	513	740	6
ya	221	522	230	533	513	740	6
que	232	522	247	533	513	740	6
estimulaba	249	522	294	533	513	740	6
las	296	522	308	533	513	740	6
transacciones	310	522	367	533	513	740	6
internacionales,	369	522	434	533	513	740	6
contribuía	79	536	120	547	513	740	6
a	122	536	127	547	513	740	6
la	129	536	137	547	513	740	6
expansión	139	536	180	547	513	740	6
de	182	536	192	547	513	740	6
los	194	536	206	547	513	740	6
mercados	208	536	249	547	513	740	6
y	251	536	256	547	513	740	6
hacía	258	536	279	547	513	740	6
que	281	536	296	547	513	740	6
las	298	536	311	547	513	740	6
personas	313	536	351	547	513	740	6
ocuparan	353	536	391	547	513	740	6
el	393	536	401	547	513	740	6
espacio	403	536	434	547	513	740	6
público	79	550	109	561	513	740	6
y	111	550	115	561	513	740	6
gastaran	117	550	154	561	513	740	6
rápidamente	156	550	207	561	513	740	6
el	209	550	217	561	513	740	6
dinero	219	550	245	561	513	740	6
que	247	550	262	561	513	740	6
ganaban	264	550	299	561	513	740	6
(Rocha,	301	550	330	561	513	740	6
Frid	333	550	349	561	513	740	6
y	351	550	356	561	513	740	6
Corbo,	358	550	384	561	513	740	6
2016).	386	550	410	561	513	740	6
2	79	609	84	618	513	740	6
212	50	682	64	692	513	740	6
En	96	609	105	618	513	740	6
el	107	609	114	618	513	740	6
libro	116	609	132	618	513	740	6
raro	134	609	148	618	513	740	6
Os	150	609	159	618	513	740	6
tempos	161	609	185	618	513	740	6
heroicos	187	609	216	618	513	740	6
da	218	609	226	618	513	740	6
propaganda,	228	609	269	618	513	740	6
el	271	609	277	618	513	740	6
autor	279	609	298	618	513	740	6
Genival	300	609	325	618	513	740	6
Rabelo	327	609	351	618	513	740	6
(1956)	353	609	374	618	513	740	6
publica	376	609	401	618	513	740	6
artículos	403	609	434	618	513	740	6
escritos	96	619	124	628	513	740	6
para	127	619	143	628	513	740	6
la	146	619	152	628	513	740	6
revista	155	619	179	628	513	740	6
PN	182	619	191	628	513	740	6
-	194	619	197	628	513	740	6
Política	199	619	223	628	513	740	6
&	226	619	231	628	513	740	6
Negócios	233	619	264	628	513	740	6
sobre	266	619	286	628	513	740	6
las	289	619	299	628	513	740	6
agencias	302	619	333	628	513	740	6
pioneras.	335	619	368	628	513	740	6
En	370	619	379	628	513	740	6
las	382	619	392	628	513	740	6
principales	395	619	434	628	513	740	6
publicaciones	96	629	144	638	513	740	6
sobre	146	629	165	638	513	740	6
el	167	629	173	638	513	740	6
segmento	175	629	209	638	513	740	6
se	211	629	219	638	513	740	6
acordó	221	629	245	638	513	740	6
llamar	246	629	269	638	513	740	6
“tiempos	271	629	302	638	513	740	6
heroicos	304	629	333	638	513	740	6
de	335	629	343	638	513	740	6
la	345	629	351	638	513	740	6
propaganda”	353	629	397	638	513	740	6
al	399	629	405	638	513	740	6
período	407	629	434	638	513	740	6
que	96	639	109	648	513	740	6
va	111	639	119	648	513	740	6
entre	121	639	139	648	513	740	6
1914	141	639	157	648	513	740	6
y	158	639	162	648	513	740	6
1935,	164	639	183	648	513	740	6
en	184	639	193	648	513	740	6
el	194	639	201	648	513	740	6
que	202	639	215	648	513	740	6
se	217	639	225	648	513	740	6
produjo	227	639	253	648	513	740	6
la	255	639	261	648	513	740	6
fundación	263	639	297	648	513	740	6
de	299	639	307	648	513	740	6
las	309	639	319	648	513	740	6
agencias	321	639	352	648	513	740	6
más	353	639	368	648	513	740	6
antiguas	370	639	399	648	513	740	6
de	401	639	409	648	513	740	6
Brasil.	411	639	434	648	513	740	6
Contratexto	79	682	119	691	513	740	6
n.°	121	682	130	691	513	740	6
34,	132	682	142	691	513	740	6
diciembre	144	682	179	691	513	740	6
2020	181	682	198	691	513	740	6
Identidades	233	55	273	64	513	740	7
profesionales,	275	55	324	64	513	740	7
agencias	326	55	357	64	513	740	7
y	359	55	363	64	513	740	7
modelos	365	55	394	64	513	740	7
de	396	55	405	64	513	740	7
negocio	407	55	434	64	513	740	7
En	96	92	107	103	513	740	7
Estados	109	92	142	103	513	740	7
Unidos,	145	92	175	103	513	740	7
Francia,	177	92	210	103	513	740	7
Alemania	213	92	251	103	513	740	7
e	253	92	258	103	513	740	7
Inglaterra	261	92	301	103	513	740	7
había	304	92	326	103	513	740	7
agencias	328	92	364	103	513	740	7
desde	367	92	392	103	513	740	7
mediados	394	92	434	103	513	740	7
del	79	106	92	117	513	740	7
siglo	94	106	114	117	513	740	7
xix.	116	106	130	117	513	740	7
El	132	106	140	117	513	740	7
término	143	106	175	117	513	740	7
advertising	177	106	220	117	513	740	7
agencies	222	106	257	117	513	740	7
posiblemente	259	106	314	117	513	740	7
fue	316	106	329	117	513	740	7
utilizado	332	106	366	117	513	740	7
por	368	106	382	117	513	740	7
primera	385	106	418	117	513	740	7
vez	420	106	434	117	513	740	7
por	79	120	93	131	513	740	7
Volney	97	120	124	131	513	740	7
Palmer	127	120	157	131	513	740	7
en	160	120	170	131	513	740	7
Filadelfia	173	120	211	131	513	740	7
(Pincas	214	120	244	131	513	740	7
y	247	120	252	131	513	740	7
Loiseau,	255	120	289	131	513	740	7
2008).	292	120	317	131	513	740	7
En	321	120	331	131	513	740	7
1842,	335	120	357	131	513	740	7
su	360	120	370	131	513	740	7
compañía	373	120	412	131	513	740	7
creó	416	120	434	131	513	740	7
anuncios	79	134	116	144	513	740	7
e	117	134	122	144	513	740	7
instituyó	124	134	158	144	513	740	7
la	160	134	168	144	513	740	7
cobranza	169	134	207	144	513	740	7
de	209	134	218	144	513	740	7
comisión	220	134	256	144	513	740	7
a	258	134	263	144	513	740	7
los	265	134	277	144	513	740	7
periódicos	278	134	321	144	513	740	7
para	322	134	341	144	513	740	7
vender	343	134	371	144	513	740	7
espacios	373	134	408	144	513	740	7
publi-	410	134	434	144	513	740	7
citarios	79	148	110	158	513	740	7
(Pincas	112	148	142	158	513	740	7
y	144	148	149	158	513	740	7
Loiseau,	152	148	185	158	513	740	7
2008).	188	148	213	158	513	740	7
El	216	148	224	158	513	740	7
desarrollo	226	148	268	158	513	740	7
de	271	148	281	158	513	740	7
un	284	148	294	158	513	740	7
modelo	296	148	327	158	513	740	7
de	329	148	339	158	513	740	7
negocio	342	148	373	158	513	740	7
estandarizado	376	148	434	158	513	740	7
y	79	161	84	172	513	740	7
rutinario	87	161	123	172	513	740	7
comienza	126	161	165	172	513	740	7
a	168	161	173	172	513	740	7
proporcionar	177	161	230	172	513	740	7
la	233	161	241	172	513	740	7
base	244	161	264	172	513	740	7
para	267	161	286	172	513	740	7
delimitar	290	161	326	172	513	740	7
el	330	161	337	172	513	740	7
mundo	341	161	369	172	513	740	7
publicitario.	372	161	420	172	513	740	7
La	423	161	434	172	513	740	7
institucionalización	79	175	157	186	513	740	7
de	160	175	170	186	513	740	7
esta	173	175	190	186	513	740	7
remuneración	193	175	250	186	513	740	7
financiera	253	175	294	186	513	740	7
ya	297	175	306	186	513	740	7
articula	309	175	340	186	513	740	7
una	343	175	358	186	513	740	7
relación	361	175	394	186	513	740	7
entre	397	175	419	186	513	740	7
los	422	175	434	186	513	740	7
operadores	79	189	126	200	513	740	7
de	129	189	139	200	513	740	7
este	142	189	159	200	513	740	7
mercado	162	189	198	200	513	740	7
(la	201	189	211	200	513	740	7
agencia,	214	189	248	200	513	740	7
el	251	189	258	200	513	740	7
periódico	261	189	299	200	513	740	7
y	302	189	306	200	513	740	7
el	309	189	317	200	513	740	7
cliente)	319	189	349	200	513	740	7
en	352	189	362	200	513	740	7
conexión	365	189	401	200	513	740	7
e	404	189	409	200	513	740	7
inter-	411	189	434	200	513	740	7
dependencia.	79	203	133	213	513	740	7
La	136	203	146	213	513	740	7
legitimidad	149	203	194	213	513	740	7
del	197	203	209	213	513	740	7
campo	212	203	239	213	513	740	7
es	242	203	252	213	513	740	7
promovida	254	203	298	213	513	740	7
por	301	203	315	213	513	740	7
los	317	203	329	213	513	740	7
propios	332	203	363	213	513	740	7
agentes	366	203	398	213	513	740	7
sociales	401	203	434	213	513	740	7
que	79	217	94	227	513	740	7
crean	97	217	120	227	513	740	7
y	123	217	128	227	513	740	7
circulan	130	217	163	227	513	740	7
ciertos	166	217	194	227	513	740	7
tipos	197	217	217	227	513	740	7
de	219	217	229	227	513	740	7
conducta,	232	217	271	227	513	740	7
normativas,	274	217	322	227	513	740	7
comportamiento,	325	217	394	227	513	740	7
términos	397	217	434	227	513	740	7
e	79	230	84	241	513	740	7
identidades	87	230	134	241	513	740	7
(Becker,	138	230	170	241	513	740	7
1977a).	173	230	202	241	513	740	7
Una	205	230	221	241	513	740	7
vez	224	230	238	241	513	740	7
establecidos,	241	230	295	241	513	740	7
son	298	230	312	241	513	740	7
“borradas”	316	230	360	241	513	740	7
las	363	230	375	241	513	740	7
relaciones	378	230	421	241	513	740	7
de	424	230	434	241	513	740	7
poder	79	244	103	255	513	740	7
que	106	244	121	255	513	740	7
las	123	244	135	255	513	740	7
originaron	138	244	180	255	513	740	7
y	183	244	187	255	513	740	7
la	190	244	197	255	513	740	7
percepción	200	244	245	255	513	740	7
dominante	247	244	290	255	513	740	7
que	293	244	308	255	513	740	7
rige	310	244	326	255	513	740	7
las	329	244	341	255	513	740	7
prácticas	344	244	381	255	513	740	7
en	384	244	394	255	513	740	7
el	396	244	404	255	513	740	7
campo	406	244	434	255	513	740	7
se	79	258	89	269	513	740	7
hace	92	258	111	269	513	740	7
más	113	258	131	269	513	740	7
evidente	134	258	168	269	513	740	7
y	171	258	175	269	513	740	7
naturalizada	178	258	228	269	513	740	7
(Bourdieu,	231	258	273	269	513	740	7
1983).	275	258	300	269	513	740	7
En	302	258	313	269	513	740	7
este	315	258	333	269	513	740	7
sentido,	335	258	367	269	513	740	7
la	370	258	377	269	513	740	7
simple	380	258	407	269	513	740	7
adop-	410	258	434	269	513	740	7
ción	79	272	96	282	513	740	7
de	99	272	109	282	513	740	7
una	112	272	127	282	513	740	7
comisión	130	272	166	282	513	740	7
de	169	272	179	282	513	740	7
venta	182	272	204	282	513	740	7
estipulada	207	272	250	282	513	740	7
no	253	272	263	282	513	740	7
por	266	272	279	282	513	740	7
actores	282	272	313	282	513	740	7
sociales	316	272	349	282	513	740	7
singulares,	352	272	397	282	513	740	7
sino	400	272	417	282	513	740	7
por	420	272	434	282	513	740	7
una	79	286	94	296	513	740	7
institución	97	286	139	296	513	740	7
comercial	142	286	182	296	513	740	7
comienza	184	286	223	296	513	740	7
a	226	286	231	296	513	740	7
organizar	234	286	273	296	513	740	7
los	275	286	287	296	513	740	7
supuestos	290	286	332	296	513	740	7
que	334	286	349	296	513	740	7
regirían	352	286	384	296	513	740	7
la	387	286	394	296	513	740	7
actividad	397	286	434	296	513	740	7
publicitaria	79	299	125	310	513	740	7
previamente	127	299	178	310	513	740	7
dispersa	181	299	216	310	513	740	7
y	218	299	223	310	513	740	7
desorganizada,	225	299	287	310	513	740	7
lo	289	299	297	310	513	740	7
que	299	299	314	310	513	740	7
opacaba	316	299	351	310	513	740	7
o	353	299	358	310	513	740	7
incluso	360	299	389	310	513	740	7
impedía	392	299	424	310	513	740	7
el	426	299	434	310	513	740	7
reconocimiento	79	313	142	324	513	740	7
del	144	313	157	324	513	740	7
campo.	159	313	188	324	513	740	7
La	96	333	107	343	513	740	7
iniciativa	111	333	147	343	513	740	7
de	151	333	161	343	513	740	7
Palmer	165	333	195	343	513	740	7
suscita	199	333	228	343	513	740	7
confianza	232	333	271	343	513	740	7
y	275	333	280	343	513	740	7
reúne	284	333	308	343	513	740	7
a	312	333	317	343	513	740	7
otros	321	333	342	343	513	740	7
actores	347	333	377	343	513	740	7
sociales	381	333	415	343	513	740	7
que	419	333	434	343	513	740	7
asumirán	79	346	118	357	513	740	7
una	120	346	135	357	513	740	7
fuerza	137	346	163	357	513	740	7
específica	165	346	206	357	513	740	7
dentro	208	346	235	357	513	740	7
del	237	346	249	357	513	740	7
universo	251	346	287	357	513	740	7
publicitario,	289	346	336	357	513	740	7
ocupando	338	346	378	357	513	740	7
una	380	346	395	357	513	740	7
“posición	397	346	434	357	513	740	7
relativa”	79	360	114	371	513	740	7
en	116	360	126	371	513	740	7
este	128	360	146	371	513	740	7
espacio.	148	360	181	371	513	740	7
El	184	360	191	371	513	740	7
conjunto	194	360	228	371	513	740	7
de	231	360	241	371	513	740	7
fuerzas	243	360	274	371	513	740	7
objetivas	276	360	313	371	513	740	7
del	315	360	327	371	513	740	7
campo	330	360	357	371	513	740	7
se	360	360	369	371	513	740	7
impone	371	360	402	371	513	740	7
a	404	360	409	371	513	740	7
todos	411	360	434	371	513	740	7
los	79	374	91	385	513	740	7
agentes,	93	374	128	385	513	740	7
inflexibles	130	374	172	385	513	740	7
a	174	374	178	385	513	740	7
los	180	374	193	385	513	740	7
designios	194	374	233	385	513	740	7
individuales	235	374	284	385	513	740	7
(Bourdieu,	286	374	327	385	513	740	7
1983).	329	374	353	385	513	740	7
El	355	374	363	385	513	740	7
estado	365	374	393	385	513	740	7
incipiente	395	374	434	385	513	740	7
del	79	388	92	399	513	740	7
sector	95	388	121	399	513	740	7
brinda	124	388	151	399	513	740	7
la	154	388	162	399	513	740	7
oportunidad	165	388	214	399	513	740	7
de	218	388	227	399	513	740	7
establecer	231	388	274	399	513	740	7
principios	277	388	317	399	513	740	7
y	320	388	325	399	513	740	7
formas	328	388	357	399	513	740	7
de	361	388	371	399	513	740	7
acción	374	388	400	399	513	740	7
innova-	403	388	434	399	513	740	7
dores,	79	402	105	412	513	740	7
su	107	402	117	412	513	740	7
propia	119	402	145	412	513	740	7
estética,	147	402	181	412	513	740	7
significados	183	402	231	412	513	740	7
y	234	402	238	412	513	740	7
relaciones	240	402	283	412	513	740	7
de	285	402	295	412	513	740	7
poder	297	402	320	412	513	740	7
duraderos.	323	402	367	412	513	740	7
Por	96	421	111	432	513	740	7
lo	113	421	120	432	513	740	7
tanto,	122	421	145	432	513	740	7
aproximadamente	147	421	220	432	513	740	7
dos	222	421	237	432	513	740	7
décadas	239	421	273	432	513	740	7
después	275	421	309	432	513	740	7
de	311	421	321	432	513	740	7
las	323	421	335	432	513	740	7
reglas	337	421	363	432	513	740	7
de	365	421	375	432	513	740	7
remuneración	377	421	434	432	513	740	7
que	79	435	94	446	513	740	7
permiten	97	435	134	446	513	740	7
el	136	435	143	446	513	740	7
financiamiento	145	435	205	446	513	740	7
del	207	435	220	446	513	740	7
negocio,	222	435	256	446	513	740	7
se	258	435	267	446	513	740	7
marca	270	435	296	446	513	740	7
un	298	435	308	446	513	740	7
nuevo	310	435	334	446	513	740	7
hito	337	435	352	446	513	740	7
en	354	435	364	446	513	740	7
la	366	435	374	446	513	740	7
regulación	376	435	419	446	513	740	7
del	421	435	434	446	513	740	7
mundo	79	449	107	459	513	740	7
publicitario.	109	449	157	459	513	740	7
N.	159	449	168	459	513	740	7
W.	170	449	180	459	513	740	7
Ayer	182	449	200	459	513	740	7
&	202	449	208	459	513	740	7
Son,	210	449	228	459	513	740	7
fundada	230	449	263	459	513	740	7
en	265	449	275	459	513	740	7
1869,	277	449	298	459	513	740	7
fue	300	449	313	459	513	740	7
la	315	449	323	459	513	740	7
primera	325	449	358	459	513	740	7
agencia	360	449	391	459	513	740	7
en	393	449	403	459	513	740	7
asumir	405	449	434	459	513	740	7
la	79	462	87	473	513	740	7
responsabilidad	89	462	154	473	513	740	7
del	157	462	169	473	513	740	7
contenido	171	462	211	473	513	740	7
de	213	462	223	473	513	740	7
los	225	462	237	473	513	740	7
anuncios	240	462	276	473	513	740	7
y	278	462	283	473	513	740	7
en	285	462	295	473	513	740	7
introducir	298	462	337	473	513	740	7
el	339	462	347	473	513	740	7
contrato	349	462	383	473	513	740	7
abierto,	385	462	416	473	513	740	7
que	419	462	434	473	513	740	7
cambió	79	476	109	487	513	740	7
definitivamente	111	476	174	487	513	740	7
el	176	476	184	487	513	740	7
mercado	186	476	222	487	513	740	7
publicitario.	224	476	272	487	513	740	7
El	274	476	282	487	513	740	7
open	284	476	303	487	513	740	7
contract	305	476	337	487	513	740	7
garantizaba	339	476	387	487	513	740	7
los	389	476	402	487	513	740	7
precios	404	476	434	487	513	740	7
más	79	490	97	501	513	740	7
bajos	98	490	120	501	513	740	7
posibles	122	490	156	501	513	740	7
para	157	490	176	501	513	740	7
los	178	490	190	501	513	740	7
clientes	192	490	223	501	513	740	7
en	225	490	235	501	513	740	7
espacios	236	490	272	501	513	740	7
de	274	490	283	501	513	740	7
prensa.	285	490	316	501	513	740	7
Sobre	317	490	342	501	513	740	7
este	343	490	361	501	513	740	7
precio	362	490	388	501	513	740	7
se	389	490	399	501	513	740	7
cobraba	401	490	434	501	513	740	7
una	79	504	94	515	513	740	7
comisión	97	504	133	515	513	740	7
que	135	504	150	515	513	740	7
osciló	153	504	176	515	513	740	7
entre	179	504	200	515	513	740	7
el	203	504	210	515	513	740	7
8,5	212	504	225	515	513	740	7
%	227	504	234	515	513	740	7
y	237	504	241	515	513	740	7
el	244	504	251	515	513	740	7
15	253	504	263	515	513	740	7
%.	265	504	275	515	513	740	7
A	277	504	283	515	513	740	7
partir	285	504	309	515	513	740	7
de	311	504	321	515	513	740	7
1909,	323	504	344	515	513	740	7
el	347	504	354	515	513	740	7
contrato	357	504	390	515	513	740	7
abierto	393	504	422	515	513	740	7
se	424	504	434	515	513	740	7
conoció	79	518	110	528	513	740	7
como	112	518	134	528	513	740	7
O.	136	518	144	528	513	740	7
C.	146	518	154	528	513	740	7
+	156	518	161	528	513	740	7
15	163	518	172	528	513	740	7
%	174	518	181	528	513	740	7
de	183	518	193	528	513	740	7
comisión	195	518	231	528	513	740	7
de	233	518	243	528	513	740	7
la	245	518	253	528	513	740	7
agencia.	254	518	288	528	513	740	7
Este	290	518	308	528	513	740	7
modelo	310	518	340	528	513	740	7
luego	342	518	364	528	513	740	7
se	366	518	375	528	513	740	7
convirtió	377	518	413	528	513	740	7
en	414	518	424	528	513	740	7
el	426	518	434	528	513	740	7
estándar	79	531	116	542	513	740	7
para	118	531	136	542	513	740	7
las	139	531	151	542	513	740	7
transacciones	153	531	210	542	513	740	7
publicitarias	212	531	262	542	513	740	7
(Hower,	264	531	295	542	513	740	7
1978).	297	531	321	542	513	740	7
N.	96	551	105	562	513	740	7
W.	107	551	116	562	513	740	7
Ayer	118	551	137	562	513	740	7
&	138	551	144	562	513	740	7
Son	146	551	162	562	513	740	7
es	163	551	173	562	513	740	7
considerada	175	551	224	562	513	740	7
una	226	551	241	562	513	740	7
de	243	551	253	562	513	740	7
las	254	551	267	562	513	740	7
agencias	268	551	304	562	513	740	7
más	306	551	323	562	513	740	7
influyentes	325	551	370	562	513	740	7
en	371	551	381	562	513	740	7
la	383	551	391	562	513	740	7
formación	392	551	434	562	513	740	7
del	79	565	92	576	513	740	7
campo	94	565	122	576	513	740	7
publicitario	124	565	170	576	513	740	7
(Hower,	172	565	203	576	513	740	7
1978).	205	565	229	576	513	740	7
Con	232	565	247	576	513	740	7
ella	249	565	264	576	513	740	7
surge	267	565	290	576	513	740	7
también	293	565	326	576	513	740	7
la	328	565	336	576	513	740	7
dimensión	338	565	380	576	513	740	7
de	382	565	392	576	513	740	7
un	395	565	405	576	513	740	7
“cono-	407	565	434	576	513	740	7
cimiento”,	79	579	119	589	513	740	7
algo	122	579	139	589	513	740	7
absolutamente	142	579	202	589	513	740	7
fundamental	205	579	256	589	513	740	7
en	259	579	269	589	513	740	7
el	272	579	280	589	513	740	7
proceso	282	579	315	589	513	740	7
de	318	579	328	589	513	740	7
consolidación	331	579	386	589	513	740	7
del	389	579	401	589	513	740	7
campo.	404	579	434	589	513	740	7
Fue	79	592	94	603	513	740	7
Ayer	97	592	116	603	513	740	7
quien	118	592	141	603	513	740	7
publicó	143	592	173	603	513	740	7
los	175	592	187	603	513	740	7
textos:	190	592	217	603	513	740	7
Ayer	220	592	237	603	513	740	7
&	240	592	246	603	513	740	7
Son's	248	592	269	603	513	740	7
Manual	271	592	300	603	513	740	7
for	302	592	313	603	513	740	7
Advertisers	316	592	361	603	513	740	7
y	363	592	368	603	513	740	7
The	370	592	385	603	513	740	7
Advertiser's	387	592	434	603	513	740	7
Guide	79	606	101	617	513	740	7
(Hower,	103	606	134	617	513	740	7
1978),	136	606	160	617	513	740	7
que	161	606	176	617	513	740	7
estableció	178	606	220	617	513	740	7
las	221	606	233	617	513	740	7
funciones,	235	606	277	617	513	740	7
catalogó	278	606	313	617	513	740	7
espacios	315	606	350	617	513	740	7
publicitarios,	352	606	405	617	513	740	7
definió	406	606	434	617	513	740	7
roles	79	620	100	631	513	740	7
y	103	620	107	631	513	740	7
presentó	110	620	146	631	513	740	7
reflexiones	149	620	194	631	513	740	7
y	197	620	202	631	513	740	7
conocimientos	204	620	263	631	513	740	7
sobre	265	620	289	631	513	740	7
el	291	620	299	631	513	740	7
mundo	302	620	330	631	513	740	7
publicitario.	332	620	380	631	513	740	7
Tales	383	620	404	631	513	740	7
proce-	407	620	434	631	513	740	7
dimientos	79	634	119	645	513	740	7
constituyeron	121	634	177	645	513	740	7
una	179	634	194	645	513	740	7
especie	196	634	227	645	513	740	7
de	229	634	239	645	513	740	7
manual	242	634	272	645	513	740	7
de	274	634	284	645	513	740	7
la	286	634	294	645	513	740	7
creación	296	634	331	645	513	740	7
de	333	634	343	645	513	740	7
anuncios	345	634	381	645	513	740	7
publicitarios	383	634	434	645	513	740	7
Contratexto	315	682	354	691	513	740	7
n.°	356	682	366	691	513	740	7
34,	368	682	378	691	513	740	7
diciembre	380	682	415	691	513	740	7
2020	417	682	434	691	513	740	7
213	448	682	462	692	513	740	7
Bruna	79	55	100	64	513	740	8
Aucar,	102	55	124	64	513	740	8
Everardo	126	55	158	64	513	740	8
Rocha	160	55	181	64	513	740	8
que	79	92	94	103	513	740	8
sirve	96	92	116	103	513	740	8
no	118	92	128	103	513	740	8
solo	130	92	147	103	513	740	8
para	148	92	167	103	513	740	8
la	169	92	176	103	513	740	8
materialización	178	92	240	103	513	740	8
de	242	92	252	103	513	740	8
la	254	92	261	103	513	740	8
producción,	263	92	310	103	513	740	8
sino	312	92	329	103	513	740	8
también	330	92	363	103	513	740	8
para	365	92	384	103	513	740	8
la	385	92	393	103	513	740	8
construc-	395	92	434	103	513	740	8
ción	79	106	96	117	513	740	8
de	98	106	108	117	513	740	8
identidades	110	106	157	117	513	740	8
profesionales.	159	106	217	117	513	740	8
La	96	126	107	136	513	740	8
representación	110	126	171	136	513	740	8
del	175	126	187	136	513	740	8
papel	190	126	213	136	513	740	8
de	216	126	226	136	513	740	8
cada	229	126	248	136	513	740	8
actor	252	126	273	136	513	740	8
social	276	126	300	136	513	740	8
ocurre	303	126	330	136	513	740	8
incluso	333	126	362	136	513	740	8
fuera	365	126	387	136	513	740	8
del	390	126	403	136	513	740	8
ámbito	406	126	434	136	513	740	8
de	79	140	89	150	513	740	8
la	93	140	101	150	513	740	8
agencia	105	140	136	150	513	740	8
y	140	140	144	150	513	740	8
se	148	140	158	150	513	740	8
compone	162	140	199	150	513	740	8
como	203	140	225	150	513	740	8
una	229	140	244	150	513	740	8
identidad	247	140	285	150	513	740	8
cultural	289	140	320	150	513	740	8
(Becker,	324	140	356	150	513	740	8
1977a,	360	140	386	150	513	740	8
1977b).	390	140	419	150	513	740	8
En	423	140	434	150	513	740	8
consecuencia,	79	154	136	164	513	740	8
es	140	154	149	164	513	740	8
posible	152	154	182	164	513	740	8
observar	185	154	222	164	513	740	8
el	225	154	232	164	513	740	8
proceso	235	154	268	164	513	740	8
de	271	154	281	164	513	740	8
interaccionismo	285	154	349	164	513	740	8
simbólico	352	154	391	164	513	740	8
actuar	394	154	421	164	513	740	8
en	424	154	434	164	513	740	8
la	79	168	87	178	513	740	8
estructuración	89	168	149	178	513	740	8
de	151	168	161	178	513	740	8
las	163	168	175	178	513	740	8
normas	178	168	209	178	513	740	8
de	211	168	221	178	513	740	8
comportamiento	224	168	291	178	513	740	8
adoptadas,	293	168	337	178	513	740	8
en	340	168	350	178	513	740	8
la	352	168	359	178	513	740	8
disposición	362	168	407	178	513	740	8
de	409	168	419	178	513	740	8
las	421	168	434	178	513	740	8
acciones,	79	182	117	192	513	740	8
en	119	182	129	192	513	740	8
los	131	182	143	192	513	740	8
pasos	145	182	169	192	513	740	8
por	171	182	185	192	513	740	8
cumplir	187	182	218	192	513	740	8
y	220	182	225	192	513	740	8
en	227	182	237	192	513	740	8
los	239	182	251	192	513	740	8
vínculos	253	182	286	192	513	740	8
de	288	182	298	192	513	740	8
colaboración	300	182	353	192	513	740	8
entre	355	182	376	192	513	740	8
las	378	182	390	192	513	740	8
diferentes	392	182	434	192	513	740	8
partes	79	196	106	206	513	740	8
de	108	196	118	206	513	740	8
las	120	196	132	206	513	740	8
empresas.	134	196	177	206	513	740	8
De	96	215	107	226	513	740	8
esta	109	215	127	226	513	740	8
manera,	129	215	163	226	513	740	8
cada	165	215	184	226	513	740	8
agente,	187	215	216	226	513	740	8
en	218	215	228	226	513	740	8
el	231	215	238	226	513	740	8
marco	240	215	266	226	513	740	8
de	268	215	278	226	513	740	8
su	281	215	290	226	513	740	8
identidad	293	215	330	226	513	740	8
profesional,	332	215	380	226	513	740	8
puede	383	215	408	226	513	740	8
poner	410	215	434	226	513	740	8
en	79	229	89	240	513	740	8
práctica	91	229	124	240	513	740	8
una	126	229	141	240	513	740	8
competencia	142	229	194	240	513	740	8
característica,	195	229	254	240	513	740	8
elaborada	255	229	296	240	513	740	8
por	298	229	312	240	513	740	8
las	313	229	326	240	513	740	8
convenciones	327	229	382	240	513	740	8
de	384	229	394	240	513	740	8
su	395	229	405	240	513	740	8
sector,	407	229	434	240	513	740	8
de	79	243	89	254	513	740	8
modo	92	243	115	254	513	740	8
que	118	243	133	254	513	740	8
el	135	243	143	254	513	740	8
anuncio	145	243	177	254	513	740	8
se	180	243	189	254	513	740	8
construyera	192	243	241	254	513	740	8
de	244	243	254	254	513	740	8
forma	256	243	281	254	513	740	8
combinada	284	243	328	254	513	740	8
y	331	243	335	254	513	740	8
apareciera	338	243	382	254	513	740	8
socialmente	384	243	434	254	513	740	8
sólido.	79	257	106	268	513	740	8
En	109	257	119	268	513	740	8
este	122	257	139	268	513	740	8
sentido,	142	257	174	268	513	740	8
el	176	257	184	268	513	740	8
éxito	187	257	206	268	513	740	8
del	209	257	221	268	513	740	8
sistema	224	257	256	268	513	740	8
y	259	257	263	268	513	740	8
la	266	257	274	268	513	740	8
fabricación	276	257	321	268	513	740	8
de	324	257	334	268	513	740	8
un	337	257	347	268	513	740	8
producto	350	257	386	268	513	740	8
se	389	257	398	268	513	740	8
deben	401	257	426	268	513	740	8
a	429	257	434	268	513	740	8
la	79	271	87	282	513	740	8
articulación	90	271	138	282	513	740	8
de	141	271	151	282	513	740	8
las	153	271	166	282	513	740	8
identidades	169	271	215	282	513	740	8
individuales	218	271	267	282	513	740	8
proyectadas	270	271	320	282	513	740	8
dentro	323	271	349	282	513	740	8
de	352	271	362	282	513	740	8
una	365	271	380	282	513	740	8
agencia,	383	271	416	282	513	740	8
sus	419	271	434	282	513	740	8
enlaces	79	285	111	296	513	740	8
cooperativos	113	285	165	296	513	740	8
a	167	285	172	296	513	740	8
través	174	285	200	296	513	740	8
de	202	285	212	296	513	740	8
circuitos	214	285	248	296	513	740	8
integrados.	250	285	296	296	513	740	8
Con	96	305	112	316	513	740	8
el	116	305	124	316	513	740	8
lanzamiento	127	305	178	316	513	740	8
de	182	305	192	316	513	740	8
publicaciones,	196	305	255	316	513	740	8
Ayer	259	305	278	316	513	740	8
activó	282	305	307	316	513	740	8
mecanismos	310	305	363	316	513	740	8
esenciales	367	305	411	316	513	740	8
para	415	305	434	316	513	740	8
legitimar	79	319	117	330	513	740	8
el	122	319	130	330	513	740	8
campo.	135	319	165	330	513	740	8
Los	170	319	185	330	513	740	8
manuales,	190	319	233	330	513	740	8
libros,	239	319	265	330	513	740	8
ediciones,	270	319	311	330	513	740	8
guías,	317	319	341	330	513	740	8
boletines	347	319	385	330	513	740	8
y	390	319	394	330	513	740	8
publica-	400	319	434	330	513	740	8
ciones	79	333	106	344	513	740	8
periódicas	109	333	152	344	513	740	8
son	155	333	170	344	513	740	8
objetos	173	333	203	344	513	740	8
materiales	206	333	251	344	513	740	8
de	254	333	264	344	513	740	8
inmensa	267	333	302	344	513	740	8
fuerza	305	333	332	344	513	740	8
simbólica,	335	333	377	344	513	740	8
ya	380	333	390	344	513	740	8
que	393	333	408	344	513	740	8
están	411	333	434	344	513	740	8
asociados	79	347	121	358	513	740	8
con	123	347	138	358	513	740	8
el	141	347	149	358	513	740	8
conocimiento,	151	347	208	358	513	740	8
la	211	347	219	358	513	740	8
información	222	347	271	358	513	740	8
y	274	347	279	358	513	740	8
la	282	347	289	358	513	740	8
educación,	292	347	336	358	513	740	8
lo	339	347	347	358	513	740	8
que	350	347	365	358	513	740	8
siempre	368	347	402	358	513	740	8
genera	405	347	434	358	513	740	8
discursos	79	361	120	372	513	740	8
nobles	123	361	151	372	513	740	8
y	155	361	159	372	513	740	8
positivos	163	361	199	372	513	740	8
con	203	361	218	372	513	740	8
respecto	221	361	258	372	513	740	8
a	262	361	266	372	513	740	8
estos	270	361	292	372	513	740	8
objetos.	296	361	328	372	513	740	8
También	332	361	367	372	513	740	8
está	371	361	389	372	513	740	8
el	392	361	400	372	513	740	8
sentido	403	361	434	372	513	740	8
de	79	375	89	386	513	740	8
propagador	92	375	140	386	513	740	8
cultural,	143	375	177	386	513	740	8
un	180	375	191	386	513	740	8
componente	193	375	244	386	513	740	8
que	247	375	262	386	513	740	8
trasciende	265	375	309	386	513	740	8
el	311	375	319	386	513	740	8
espacio	322	375	353	386	513	740	8
y	356	375	360	386	513	740	8
el	363	375	371	386	513	740	8
tiempo,	373	375	404	386	513	740	8
inscri-	407	375	434	386	513	740	8
biendo	79	389	107	400	513	740	8
los	109	389	122	400	513	740	8
contenidos	124	389	168	400	513	740	8
de	171	389	181	400	513	740	8
las	183	389	195	400	513	740	8
publicaciones	197	389	254	400	513	740	8
en	256	389	266	400	513	740	8
un	269	389	279	400	513	740	8
imaginario	281	389	325	400	513	740	8
socialmente	327	389	377	400	513	740	8
compartido	380	389	427	400	513	740	8
y	429	389	434	400	513	740	8
en	79	403	89	414	513	740	8
la	92	403	100	414	513	740	8
propia	102	403	128	414	513	740	8
historia.	131	403	165	414	513	740	8
Así,	167	403	182	414	513	740	8
los	185	403	197	414	513	740	8
escritos	199	403	232	414	513	740	8
sobre	235	403	259	414	513	740	8
la	261	403	269	414	513	740	8
operación	271	403	312	414	513	740	8
de	314	403	324	414	513	740	8
una	327	403	342	414	513	740	8
agencia	344	403	376	414	513	740	8
de	379	403	389	414	513	740	8
publicidad	391	403	434	414	513	740	8
han	79	417	95	428	513	740	8
ennoblecido	98	417	148	428	513	740	8
las	152	417	165	428	513	740	8
representaciones	168	417	241	428	513	740	8
sociales	245	417	278	428	513	740	8
de	282	417	292	428	513	740	8
estos	296	417	318	428	513	740	8
profesionales,	322	417	381	428	513	740	8
asegurando	385	417	434	428	513	740	8
su	79	431	89	442	513	740	8
reconocimiento	93	431	157	442	513	740	8
y	160	431	165	442	513	740	8
prestigio;	168	431	207	442	513	740	8
han	211	431	226	442	513	740	8
contribuido	230	431	277	442	513	740	8
para	280	431	299	442	513	740	8
la	303	431	311	442	513	740	8
génesis	314	431	346	442	513	740	8
histórica	350	431	386	442	513	740	8
del	390	431	402	442	513	740	8
sector,	406	431	434	442	513	740	8
además	79	445	112	456	513	740	8
de	115	445	125	456	513	740	8
haber	127	445	151	456	513	740	8
sido	154	445	171	456	513	740	8
la	173	445	181	456	513	740	8
piedra	183	445	210	456	513	740	8
angular	212	445	244	456	513	740	8
para	247	445	266	456	513	740	8
validar	268	445	297	456	513	740	8
estas	299	445	322	456	513	740	8
prácticas	324	445	363	456	513	740	8
como	365	445	388	456	513	740	8
un	390	445	400	456	513	740	8
“saber”	403	445	434	456	513	740	8
de	79	459	89	470	513	740	8
nivel	92	459	111	470	513	740	8
universitario	114	459	166	470	513	740	8
(Rocha,	168	459	199	470	513	740	8
1985).	201	459	226	470	513	740	8
En	96	479	107	489	513	740	8
1878,	109	479	130	489	513	740	8
J.	132	479	139	489	513	740	8
W.	141	479	150	489	513	740	8
Thompson	152	479	195	489	513	740	8
fue	197	479	210	489	513	740	8
inaugurada	212	479	258	489	513	740	8
después	260	479	294	489	513	740	8
de	296	479	305	489	513	740	8
la	307	479	315	489	513	740	8
compra	317	479	348	489	513	740	8
de	350	479	360	489	513	740	8
la	361	479	369	489	513	740	8
agencia	371	479	402	489	513	740	8
Carlton	404	479	434	489	513	740	8
&	79	493	85	503	513	740	8
Smith	87	493	111	503	513	740	8
en	112	493	122	503	513	740	8
Nueva	124	493	149	503	513	740	8
York	151	493	169	503	513	740	8
3	169	493	172	499	513	740	8
.	172	493	174	503	513	740	8
A	175	493	181	503	513	740	8
fines	183	493	203	503	513	740	8
del	204	493	217	503	513	740	8
siglo	218	493	238	503	513	740	8
xix,	239	493	253	503	513	740	8
con	255	493	269	503	513	740	8
la	271	493	278	503	513	740	8
aceleración	280	493	327	503	513	740	8
de	329	493	338	503	513	740	8
la	340	493	348	503	513	740	8
Revolución	349	493	393	503	513	740	8
Industrial	395	493	434	503	513	740	8
y	79	507	84	517	513	740	8
el	86	507	93	517	513	740	8
desarrollo	95	507	138	517	513	740	8
de	140	507	150	517	513	740	8
economías	152	507	195	517	513	740	8
más	197	507	215	517	513	740	8
productivas,	217	507	267	517	513	740	8
JWT,	269	507	289	517	513	740	8
el	291	507	298	517	513	740	8
acrónimo	300	507	338	517	513	740	8
por	340	507	354	517	513	740	8
el	356	507	364	517	513	740	8
cual	366	507	383	517	513	740	8
la	385	507	392	517	513	740	8
compañía	394	507	434	517	513	740	8
se	79	521	89	531	513	740	8
hizo	91	521	108	531	513	740	8
conocida,	110	521	148	531	513	740	8
supo	150	521	170	531	513	740	8
aprovechar	172	521	218	531	513	740	8
las	220	521	232	531	513	740	8
oportunidades	234	521	293	531	513	740	8
y	295	521	300	531	513	740	8
ayudar	302	521	330	531	513	740	8
a	332	521	337	531	513	740	8
varios	340	521	365	531	513	740	8
comerciantes	367	521	422	531	513	740	8
en	424	521	434	531	513	740	8
sus	79	535	94	545	513	740	8
objetivos	96	535	132	545	513	740	8
de	134	535	144	545	513	740	8
ventas.	147	535	176	545	513	740	8
Desde	178	535	203	545	513	740	8
finales	206	535	233	545	513	740	8
de	235	535	245	545	513	740	8
la	247	535	255	545	513	740	8
década	257	535	286	545	513	740	8
de	289	535	299	545	513	740	8
1870	301	535	320	545	513	740	8
hasta	323	535	345	545	513	740	8
la	347	535	355	545	513	740	8
década	357	535	386	545	513	740	8
de	389	535	399	545	513	740	8
1910,	401	535	422	545	513	740	8
se	424	535	434	545	513	740	8
produjo	79	549	110	559	513	740	8
una	113	549	128	559	513	740	8
rápida	130	549	156	559	513	740	8
industrialización	158	549	225	559	513	740	8
en	227	549	237	559	513	740	8
las	239	549	251	559	513	740	8
ciudades	253	549	289	559	513	740	8
estadounidenses,	291	549	362	559	513	740	8
con	364	549	379	559	513	740	8
innovaciones	381	549	434	559	513	740	8
científicas	79	563	120	573	513	740	8
y	123	563	128	573	513	740	8
tecnológicas,	131	563	184	573	513	740	8
y	187	563	192	573	513	740	8
el	195	563	202	573	513	740	8
crecimiento	205	563	253	573	513	740	8
de	256	563	266	573	513	740	8
grandes	269	563	302	573	513	740	8
empresas	305	563	346	573	513	740	8
(Polanyi,	349	563	383	573	513	740	8
1944/2012).	386	563	434	573	513	740	8
En	79	577	90	587	513	740	8
la	92	577	100	587	513	740	8
víspera	103	577	133	587	513	740	8
del	135	577	148	587	513	740	8
nuevo	150	577	175	587	513	740	8
siglo,	177	577	199	587	513	740	8
JWT	201	577	219	587	513	740	8
decide	222	577	248	587	513	740	8
contratar	251	577	289	587	513	740	8
escritores	291	577	332	587	513	740	8
y	335	577	339	587	513	740	8
artistas	342	577	373	587	513	740	8
para	376	577	395	587	513	740	8
impulsar	397	577	434	587	513	740	8
la	79	591	87	601	513	740	8
publicidad	90	591	131	601	513	740	8
de	134	591	144	601	513	740	8
estas	147	591	169	601	513	740	8
empresas	172	591	212	601	513	740	8
en	215	591	225	601	513	740	8
auge	228	591	248	601	513	740	8
y	250	591	255	601	513	740	8
ayudar	258	591	286	601	513	740	8
a	289	591	294	601	513	740	8
vender	296	591	325	601	513	740	8
más	327	591	345	601	513	740	8
espacio	348	591	379	601	513	740	8
en	381	591	391	601	513	740	8
los	394	591	406	601	513	740	8
perió-	409	591	434	601	513	740	8
dicos	79	605	101	615	513	740	8
(Penteado,	104	605	146	615	513	740	8
2004).	149	605	174	615	513	740	8
Este	177	605	195	615	513	740	8
fue	198	605	211	615	513	740	8
un	214	605	224	615	513	740	8
movimiento	227	605	275	615	513	740	8
notable	278	605	308	615	513	740	8
para	311	605	330	615	513	740	8
legitimar	333	605	369	615	513	740	8
el	372	605	380	615	513	740	8
campo	383	605	410	615	513	740	8
de	413	605	423	615	513	740	8
la	426	605	434	615	513	740	8
3	79	639	84	648	513	740	8
214	50	682	64	692	513	740	8
Véase	96	639	117	648	513	740	8
su	119	639	127	648	513	740	8
página	129	639	152	648	513	740	8
web:	154	639	170	648	513	740	8
www.jwt.com/history	172	639	247	648	513	740	8
Contratexto	79	682	119	691	513	740	8
n.°	121	682	130	691	513	740	8
34,	132	682	142	691	513	740	8
diciembre	144	682	179	691	513	740	8
2020	181	682	198	691	513	740	8
Identidades	233	55	273	64	513	740	9
profesionales,	275	55	324	64	513	740	9
agencias	326	55	357	64	513	740	9
y	359	55	363	64	513	740	9
modelos	365	55	394	64	513	740	9
de	396	55	405	64	513	740	9
negocio	407	55	434	64	513	740	9
publicidad,	79	92	123	103	513	740	9
ya	127	92	136	103	513	740	9
que	139	92	154	103	513	740	9
comienza	158	92	196	103	513	740	9
a	200	92	205	103	513	740	9
darse	208	92	231	103	513	740	9
cuenta	235	92	262	103	513	740	9
de	265	92	275	103	513	740	9
que	278	92	293	103	513	740	9
el	297	92	304	103	513	740	9
negocio	307	92	339	103	513	740	9
debe	342	92	362	103	513	740	9
incorporar	365	92	409	103	513	740	9
ideas	412	92	434	103	513	740	9
creativas	79	106	117	117	513	740	9
para	119	106	138	117	513	740	9
impulsar	140	106	177	117	513	740	9
las	179	106	191	117	513	740	9
ventas.	194	106	223	117	513	740	9
Nace	226	106	246	117	513	740	9
un	248	106	259	117	513	740	9
borrador	261	106	298	117	513	740	9
del	300	106	313	117	513	740	9
departamento	315	106	373	117	513	740	9
creativo,	375	106	410	117	513	740	9
y	412	106	417	117	513	740	9
con	419	106	434	117	513	740	9
ello	79	120	94	131	513	740	9
la	96	120	103	131	513	740	9
elaboración	105	120	153	131	513	740	9
de	154	120	164	131	513	740	9
anuncios	166	120	202	131	513	740	9
más	203	120	221	131	513	740	9
complejos.	222	120	266	131	513	740	9
Este	267	120	285	131	513	740	9
modelo,	287	120	319	131	513	740	9
que	321	120	336	131	513	740	9
explotó	337	120	367	131	513	740	9
la	368	120	376	131	513	740	9
creatividad	377	120	422	131	513	740	9
en	424	120	434	131	513	740	9
la	79	134	87	145	513	740	9
entrega	89	134	120	145	513	740	9
de	122	134	132	145	513	740	9
mensajes	134	134	173	145	513	740	9
comerciales,	175	134	227	145	513	740	9
hizo	229	134	245	145	513	740	9
que	247	134	262	145	513	740	9
la	264	134	272	145	513	740	9
actividad	274	134	310	145	513	740	9
publicitaria	312	134	358	145	513	740	9
ganara	360	134	388	145	513	740	9
expansión,	390	134	434	145	513	740	9
mejora	79	148	108	159	513	740	9
y,	111	148	117	159	513	740	9
quizás	120	148	146	159	513	740	9
principalmente,	148	148	212	159	513	740	9
el	214	148	222	159	513	740	9
glamour	224	148	257	159	513	740	9
necesario	259	148	299	159	513	740	9
para	302	148	321	159	513	740	9
su	323	148	333	159	513	740	9
visibilidad	336	148	376	159	513	740	9
sociocultural.	379	148	434	159	513	740	9
Los	79	162	94	173	513	740	9
profesionales	97	162	152	173	513	740	9
refinaron	155	162	193	173	513	740	9
sus	196	162	210	173	513	740	9
técnicas	213	162	247	173	513	740	9
y	250	162	254	173	513	740	9
desarrollaron	257	162	313	173	513	740	9
estrictos	316	162	352	173	513	740	9
criterios	355	162	389	173	513	740	9
de	392	162	402	173	513	740	9
calidad	405	162	434	173	513	740	9
durante	79	176	111	187	513	740	9
las	113	176	125	187	513	740	9
décadas	126	176	160	187	513	740	9
siguientes	162	176	203	187	513	740	9
en	205	176	215	187	513	740	9
varias	217	176	242	187	513	740	9
partes	243	176	270	187	513	740	9
del	271	176	284	187	513	740	9
mundo.	286	176	316	187	513	740	9
De	317	176	328	187	513	740	9
esta	330	176	347	187	513	740	9
manera,	349	176	383	187	513	740	9
JWT	384	176	402	187	513	740	9
delinea	404	176	434	187	513	740	9
el	79	190	87	201	513	740	9
sistema	89	190	122	201	513	740	9
jerárquico	124	190	166	201	513	740	9
que	168	190	183	201	513	740	9
aún	186	190	201	201	513	740	9
prevalece	204	190	243	201	513	740	9
en	246	190	256	201	513	740	9
la	259	190	266	201	513	740	9
división	269	190	300	201	513	740	9
profesional	303	190	349	201	513	740	9
de	351	190	361	201	513	740	9
agencias.	364	190	402	201	513	740	9
El	405	190	413	201	513	740	9
área	415	190	434	201	513	740	9
de	79	204	89	215	513	740	9
creación	92	204	127	215	513	740	9
se	129	204	139	215	513	740	9
considera	142	204	182	215	513	740	9
el	184	204	192	215	513	740	9
centro	194	204	220	215	513	740	9
de	223	204	233	215	513	740	9
la	236	204	243	215	513	740	9
empresa,	246	204	284	215	513	740	9
el	287	204	295	215	513	740	9
sector	297	204	323	215	513	740	9
que	326	204	341	215	513	740	9
alimenta	344	204	379	215	513	740	9
a	382	204	387	215	513	740	9
los	389	204	401	215	513	740	9
demás,	404	204	434	215	513	740	9
el	79	218	87	229	513	740	9
responsable	90	218	140	229	513	740	9
de	143	218	153	229	513	740	9
una	155	218	170	229	513	740	9
reunión	173	218	204	229	513	740	9
de	207	218	217	229	513	740	9
acciones	220	218	255	229	513	740	9
y	258	218	263	229	513	740	9
su	265	218	275	229	513	740	9
interdependencia	278	218	348	229	513	740	9
(Knoploch,	351	218	394	229	513	740	9
1980).	396	218	421	229	513	740	9
Es	424	218	434	229	513	740	9
el	79	232	87	243	513	740	9
departamento	90	232	147	243	513	740	9
más	150	232	168	243	513	740	9
prestigioso	171	232	216	243	513	740	9
y	219	232	224	243	513	740	9
mejor	227	232	251	243	513	740	9
pagado.	254	232	286	243	513	740	9
La	289	232	299	243	513	740	9
mitología	302	232	340	243	513	740	9
profesional	343	232	388	243	513	740	9
indica	392	232	416	243	513	740	9
que	419	232	434	243	513	740	9
se	79	246	89	257	513	740	9
necesita	92	246	126	257	513	740	9
un	128	246	138	257	513	740	9
“talento”	141	246	176	257	513	740	9
especial,	179	246	215	257	513	740	9
un	217	246	227	257	513	740	9
don	230	246	245	257	513	740	9
“sublime”	248	246	287	257	513	740	9
para	289	246	308	257	513	740	9
ejercerlo	311	246	347	257	513	740	9
(Rocha,	350	246	380	257	513	740	9
1985).	382	246	407	257	513	740	9
Por	409	246	424	257	513	740	9
lo	426	246	434	257	513	740	9
tanto,	79	260	102	271	513	740	9
existe	105	260	129	271	513	740	9
una	132	260	147	271	513	740	9
inclinación	150	260	193	271	513	740	9
de	196	260	206	271	513	740	9
otros	209	260	230	271	513	740	9
segmentos	233	260	277	271	513	740	9
a	280	260	285	271	513	740	9
satisfacer	288	260	329	271	513	740	9
sus	331	260	346	271	513	740	9
demandas,	349	260	393	271	513	740	9
ya	396	260	405	271	513	740	9
que	408	260	423	271	513	740	9
la	426	260	434	271	513	740	9
integralidad	79	274	128	285	513	740	9
del	130	274	143	285	513	740	9
negocio	145	274	176	285	513	740	9
dependería	178	274	224	285	513	740	9
de	226	274	236	285	513	740	9
la	238	274	246	285	513	740	9
aptitud	248	274	276	285	513	740	9
creativa.	278	274	313	285	513	740	9
La	96	294	107	304	513	740	9
proyección	108	294	152	304	513	740	9
de	154	294	163	304	513	740	9
un	165	294	175	304	513	740	9
departamento	176	294	234	304	513	740	9
específico	235	294	276	304	513	740	9
para	277	294	296	304	513	740	9
producir	298	294	332	304	513	740	9
un	334	294	344	304	513	740	9
tipo	345	294	360	304	513	740	9
singular	362	294	395	304	513	740	9
de	396	294	406	304	513	740	9
acción	408	294	434	304	513	740	9
era	79	308	93	318	513	740	9
indicativo	95	308	134	318	513	740	9
de	136	308	146	318	513	740	9
futuras	149	308	178	318	513	740	9
disposiciones	181	308	235	318	513	740	9
profesionales	238	308	293	318	513	740	9
en	296	308	306	318	513	740	9
torno	308	308	330	318	513	740	9
a	332	308	337	318	513	740	9
secciones	339	308	380	318	513	740	9
que	382	308	397	318	513	740	9
ejecutan	399	308	434	318	513	740	9
actividades	79	322	125	332	513	740	9
independientes	130	322	191	332	513	740	9
e	196	322	200	332	513	740	9
interconectadas.	205	322	272	332	513	740	9
Desde	276	322	302	332	513	740	9
entonces,	306	322	345	332	513	740	9
las	349	322	361	332	513	740	9
agencias	365	322	401	332	513	740	9
se	405	322	415	332	513	740	9
han	419	322	434	332	513	740	9
basado	79	336	109	346	513	740	9
en	111	336	121	346	513	740	9
un	122	336	132	346	513	740	9
modelo	134	336	164	346	513	740	9
o	166	336	171	346	513	740	9
patrón	173	336	199	346	513	740	9
básico	201	336	227	346	513	740	9
de	229	336	239	346	513	740	9
cuatro	241	336	266	346	513	740	9
divisiones	268	336	309	346	513	740	9
principales:	310	336	358	346	513	740	9
servicio,	359	336	394	346	513	740	9
planifica-	395	336	434	346	513	740	9
ción,	79	350	98	360	513	740	9
medios	101	350	130	360	513	740	9
y	132	350	137	360	513	740	9
creación,	139	350	176	360	513	740	9
que	178	350	193	360	513	740	9
pueden	196	350	226	360	513	740	9
diferenciar	228	350	272	360	513	740	9
una	274	350	289	360	513	740	9
empresa	292	350	328	360	513	740	9
de	330	350	340	360	513	740	9
publicidad	342	350	384	360	513	740	9
de	386	350	396	360	513	740	9
los	398	350	410	360	513	740	9
otros	413	350	434	360	513	740	9
emprendimientos	79	364	151	374	513	740	9
corporativos.	153	364	207	374	513	740	9
Cada	209	364	230	374	513	740	9
sucursal	232	364	267	374	513	740	9
reúne	270	364	294	374	513	740	9
agentes	296	364	328	374	513	740	9
que	331	364	346	374	513	740	9
diseñan	348	364	380	374	513	740	9
el	383	364	390	374	513	740	9
trabajo,	393	364	424	374	513	740	9
lo	426	364	434	374	513	740	9
realizan,	79	378	114	388	513	740	9
suministran	116	378	165	388	513	740	9
equipos	167	378	198	388	513	740	9
y	200	378	205	388	513	740	9
materiales,	207	378	253	388	513	740	9
y	254	378	259	388	513	740	9
organizan	261	378	301	388	513	740	9
los	303	378	315	388	513	740	9
canales	317	378	348	388	513	740	9
de	350	378	360	388	513	740	9
publicidad	362	378	404	388	513	740	9
para	405	378	424	388	513	740	9
la	426	378	434	388	513	740	9
audiencia	79	392	118	402	513	740	9
que	120	392	135	402	513	740	9
consumirá	137	392	180	402	513	740	9
el	182	392	189	402	513	740	9
mensaje.	191	392	228	402	513	740	9
Juntos,	230	392	259	402	513	740	9
estos	261	392	283	402	513	740	9
sectores	285	392	320	402	513	740	9
forman	322	392	352	402	513	740	9
una	353	392	368	402	513	740	9
red	370	392	384	402	513	740	9
cooperativa	386	392	434	402	513	740	9
determinante	79	406	134	416	513	740	9
para	136	406	155	416	513	740	9
la	157	406	165	416	513	740	9
materialización	167	406	229	416	513	740	9
del	231	406	244	416	513	740	9
anuncio.	246	406	280	416	513	740	9
Estos	282	406	305	416	513	740	9
enlaces	307	406	338	416	513	740	9
de	340	406	350	416	513	740	9
colaboración	352	406	405	416	513	740	9
siguen	407	406	434	416	513	740	9
una	79	420	94	430	513	740	9
rutina	96	420	120	430	513	740	9
de	122	420	132	430	513	740	9
tareas	134	420	160	430	513	740	9
definidas	161	420	199	430	513	740	9
por	200	420	214	430	513	740	9
las	216	420	228	430	513	740	9
convenciones	230	420	285	430	513	740	9
del	286	420	299	430	513	740	9
campo	301	420	328	430	513	740	9
publicitario.	330	420	378	430	513	740	9
Es	379	420	390	430	513	740	9
decir,	391	420	413	430	513	740	9
para	415	420	434	430	513	740	9
que	79	434	94	444	513	740	9
se	98	434	107	444	513	740	9
realice	110	434	138	444	513	740	9
un	141	434	151	444	513	740	9
anuncio,	155	434	188	444	513	740	9
las	192	434	204	444	513	740	9
agencias	207	434	243	444	513	740	9
siguen	246	434	273	444	513	740	9
una	276	434	291	444	513	740	9
cadena	295	434	324	444	513	740	9
de	327	434	337	444	513	740	9
tareas	340	434	366	444	513	740	9
interpuestas	369	434	421	444	513	740	9
en	424	434	434	444	513	740	9
fases	79	448	101	458	513	740	9
o	104	448	108	458	513	740	9
en	110	448	120	458	513	740	9
metódicos	123	448	164	458	513	740	9
procesos	166	448	204	458	513	740	9
de	206	448	216	458	513	740	9
producción.	218	448	265	458	513	740	9
El	96	467	104	478	513	740	9
desempeño	107	467	154	478	513	740	9
corporativo	156	467	203	478	513	740	9
de	205	467	215	478	513	740	9
JWT	218	467	236	478	513	740	9
se	238	467	248	478	513	740	9
amplió	250	467	278	478	513	740	9
después	280	467	314	478	513	740	9
a	317	467	322	478	513	740	9
nuevos	324	467	353	478	513	740	9
mercados	355	467	396	478	513	740	9
y	398	467	403	478	513	740	9
a	405	467	410	478	513	740	9
otros	413	467	434	478	513	740	9
países.	79	481	108	492	513	740	9
La	112	481	122	492	513	740	9
apertura	126	481	162	492	513	740	9
de	166	481	176	492	513	740	9
la	180	481	188	492	513	740	9
sucursal	192	481	227	492	513	740	9
portuguesa	231	481	278	492	513	740	9
contó	282	481	304	492	513	740	9
con	308	481	322	492	513	740	9
la	326	481	334	492	513	740	9
colaboración	338	481	390	492	513	740	9
del	394	481	407	492	513	740	9
poeta	411	481	434	492	513	740	9
Fernando	79	495	118	506	513	740	9
Pessoa.	122	495	154	506	513	740	9
Es	158	495	168	506	513	740	9
del	172	495	185	506	513	740	9
escritor	189	495	221	506	513	740	9
la	225	495	232	506	513	740	9
célebre	236	495	267	506	513	740	9
frase	271	495	292	506	513	740	9
publicitaria	296	495	342	506	513	740	9
“Primero	346	495	383	506	513	740	9
se	387	495	396	506	513	740	9
extraña,	400	495	434	506	513	740	9
luego	79	509	102	520	513	740	9
se	104	509	113	520	513	740	9
entraña”,	115	509	152	520	513	740	9
creada	154	509	181	520	513	740	9
para	183	509	202	520	513	740	9
la	204	509	212	520	513	740	9
campaña	214	509	251	520	513	740	9
de	253	509	263	520	513	740	9
Coca-Cola	264	509	306	520	513	740	9
de	308	509	318	520	513	740	9
1928,	320	509	342	520	513	740	9
que	343	509	358	520	513	740	9
disparó	360	509	391	520	513	740	9
las	393	509	405	520	513	740	9
ventas	407	509	434	520	513	740	9
(Almeida,	79	523	118	534	513	740	9
1954).	121	523	145	534	513	740	9
En	148	523	158	534	513	740	9
1927,	161	523	182	534	513	740	9
JWT	185	523	203	534	513	740	9
abre	206	523	225	534	513	740	9
las	228	523	240	534	513	740	9
primeras	243	523	280	534	513	740	9
oficinas	283	523	314	534	513	740	9
en	317	523	327	534	513	740	9
Egipto	330	523	356	534	513	740	9
y	358	523	363	534	513	740	9
Sudáfrica	366	523	405	534	513	740	9
4	405	524	408	530	513	740	9
.	408	523	410	534	513	740	9
Es	413	523	423	534	513	740	9
el	426	523	434	534	513	740	9
comienzo	79	537	118	548	513	740	9
del	120	537	132	548	513	740	9
proceso	134	537	166	548	513	740	9
de	168	537	178	548	513	740	9
internacionalización	180	537	261	548	513	740	9
de	262	537	272	548	513	740	9
la	274	537	282	548	513	740	9
empresa	283	537	319	548	513	740	9
publicitaria	321	537	367	548	513	740	9
y	368	537	373	548	513	740	9
el	374	537	382	548	513	740	9
campo	383	537	411	548	513	740	9
final-	412	537	434	548	513	740	9
mente	79	551	105	562	513	740	9
se	107	551	116	562	513	740	9
consolida.	118	551	159	562	513	740	9
El	161	551	169	562	513	740	9
mundo	170	551	198	562	513	740	9
está	200	551	218	562	513	740	9
empezando	219	551	267	562	513	740	9
no	268	551	278	562	513	740	9
solo	280	551	297	562	513	740	9
a	299	551	304	562	513	740	9
saber	306	551	329	562	513	740	9
que	331	551	346	562	513	740	9
existe,	347	551	374	562	513	740	9
sino	375	551	392	562	513	740	9
también	394	551	427	562	513	740	9
a	429	551	434	562	513	740	9
conocer	79	565	112	576	513	740	9
qué	113	565	128	576	513	740	9
es	130	565	139	576	513	740	9
la	141	565	148	576	513	740	9
publicidad	150	565	191	576	513	740	9
para	193	565	211	576	513	740	9
las	213	565	225	576	513	740	9
agencias	227	565	262	576	513	740	9
estadounidenses	264	565	333	576	513	740	9
que	334	565	349	576	513	740	9
la	351	565	358	576	513	740	9
definen	360	565	390	576	513	740	9
y	391	565	396	576	513	740	9
exportan	397	565	434	576	513	740	9
el	79	579	87	590	513	740	9
modelo	89	579	119	590	513	740	9
de	122	579	132	590	513	740	9
negocio	134	579	165	590	513	740	9
a	168	579	172	590	513	740	9
muchos	175	579	207	590	513	740	9
países,	209	579	238	590	513	740	9
incluido	240	579	271	590	513	740	9
Brasil,	274	579	300	590	513	740	9
como	302	579	324	590	513	740	9
veremos	327	579	362	590	513	740	9
más	364	579	382	590	513	740	9
adelante.	384	579	421	590	513	740	9
La	424	579	434	590	513	740	9
constitución	79	593	128	604	513	740	9
de	131	593	141	604	513	740	9
nuevas	144	593	173	604	513	740	9
agencias	176	593	211	604	513	740	9
de	214	593	224	604	513	740	9
publicidad	227	593	269	604	513	740	9
en	272	593	282	604	513	740	9
otros	284	593	305	604	513	740	9
lugares	308	593	339	604	513	740	9
reúne	342	593	365	604	513	740	9
elementos	368	593	411	604	513	740	9
de	413	593	423	604	513	740	9
la	426	593	434	604	513	740	9
4	79	639	84	648	513	740	9
Véase	96	639	117	648	513	740	9
su	119	639	127	648	513	740	9
página	129	639	152	648	513	740	9
web:	154	639	170	648	513	740	9
www.jwt.com/history	172	639	247	648	513	740	9
Contratexto	315	682	354	691	513	740	9
n.°	356	682	366	691	513	740	9
34,	368	682	378	691	513	740	9
diciembre	380	682	415	691	513	740	9
2020	417	682	434	691	513	740	9
215	448	682	462	692	513	740	9
Bruna	79	55	100	64	513	740	10
Aucar,	102	55	124	64	513	740	10
Everardo	126	55	158	64	513	740	10
Rocha	160	55	181	64	513	740	10
práctica,	79	92	115	103	513	740	10
quizás	117	92	143	103	513	740	10
aún	145	92	160	103	513	740	10
dispersos,	162	92	204	103	513	740	10
con	207	92	221	103	513	740	10
normatividades	223	92	286	103	513	740	10
y	288	92	293	103	513	740	10
roles	295	92	316	103	513	740	10
bien	318	92	335	103	513	740	10
definidos,	338	92	377	103	513	740	10
metodologías	379	92	434	103	513	740	10
de	79	106	89	117	513	740	10
trabajo,	92	106	123	117	513	740	10
vínculos	125	106	158	117	513	740	10
con	161	106	175	117	513	740	10
los	177	106	189	117	513	740	10
espacios	192	106	227	117	513	740	10
de	229	106	239	117	513	740	10
comunicación	242	106	297	117	513	740	10
y	300	106	304	117	513	740	10
reflexiones	306	106	352	117	513	740	10
sobre	354	106	378	117	513	740	10
sus	380	106	394	117	513	740	10
procesos	396	106	434	117	513	740	10
de	79	120	89	131	513	740	10
producción.	93	120	140	131	513	740	10
Se	143	120	154	131	513	740	10
definen	157	120	188	131	513	740	10
los	191	120	203	131	513	740	10
fundamentos	206	120	260	131	513	740	10
del	263	120	276	131	513	740	10
segmento,	279	120	321	131	513	740	10
la	325	120	332	131	513	740	10
imagen	336	120	366	131	513	740	10
profesional	369	120	415	131	513	740	10
y	418	120	423	131	513	740	10
el	426	120	434	131	513	740	10
equipo	79	134	107	145	513	740	10
necesario	109	134	149	145	513	740	10
para	151	134	169	145	513	740	10
el	171	134	179	145	513	740	10
sector.	181	134	208	145	513	740	10
Al	210	134	218	145	513	740	10
igual	220	134	240	145	513	740	10
que	242	134	257	145	513	740	10
con	259	134	274	145	513	740	10
cualquier	276	134	314	145	513	740	10
campo	316	134	343	145	513	740	10
de	345	134	355	145	513	740	10
actividades	357	134	403	145	513	740	10
o	405	134	410	145	513	740	10
prác-	412	134	434	145	513	740	10
ticas	79	148	99	159	513	740	10
sociales,	101	148	137	159	513	740	10
estas	140	148	162	159	513	740	10
compañías	165	148	208	159	513	740	10
desarrollaron	211	148	267	159	513	740	10
formas	270	148	299	159	513	740	10
estandarizadas	302	148	365	159	513	740	10
de	368	148	377	159	513	740	10
soportes	380	148	416	159	513	740	10
con	419	148	434	159	513	740	10
significados	79	162	128	173	513	740	10
convencionales	130	162	192	173	513	740	10
que	194	162	209	173	513	740	10
apoyaban	211	162	250	173	513	740	10
un	253	162	263	173	513	740	10
sistema	265	162	297	173	513	740	10
de	299	162	309	173	513	740	10
representaciones.	311	162	384	173	513	740	10
La	96	182	107	192	513	740	10
expansión	108	182	149	192	513	740	10
del	151	182	164	192	513	740	10
mercado	165	182	201	192	513	740	10
publicitario,	203	182	251	192	513	740	10
que	252	182	267	192	513	740	10
está	269	182	287	192	513	740	10
claramente	288	182	335	192	513	740	10
en	336	182	346	192	513	740	10
línea	348	182	367	192	513	740	10
con	369	182	384	192	513	740	10
la	385	182	393	192	513	740	10
economía	395	182	434	192	513	740	10
moderna	79	196	116	206	513	740	10
y	118	196	123	206	513	740	10
contemporánea,	125	196	191	206	513	740	10
conduce	193	196	227	206	513	740	10
al	229	196	237	206	513	740	10
siguiente	239	196	276	206	513	740	10
paso:	278	196	300	206	513	740	10
a	302	196	307	206	513	740	10
la	309	196	317	206	513	740	10
transformación	319	196	382	206	513	740	10
definitiva	384	196	421	206	513	740	10
de	424	196	434	206	513	740	10
esas	79	210	98	220	513	740	10
prácticas	100	210	138	220	513	740	10
profesionales	139	210	195	220	513	740	10
recién	197	210	222	220	513	740	10
organizadas	224	210	273	220	513	740	10
en	275	210	285	220	513	740	10
un	287	210	297	220	513	740	10
complejo	299	210	335	220	513	740	10
campo	337	210	364	220	513	740	10
de	366	210	376	220	513	740	10
conocimiento.	378	210	434	220	513	740	10
En	79	224	90	234	513	740	10
este	92	224	109	234	513	740	10
nuevo	112	224	136	234	513	740	10
momento	138	224	177	234	513	740	10
del	179	224	191	234	513	740	10
proceso,	194	224	229	234	513	740	10
se	231	224	240	234	513	740	10
delinearon	243	224	286	234	513	740	10
actividades	288	224	334	234	513	740	10
tales	336	224	356	234	513	740	10
como	359	224	381	234	513	740	10
ubicación	383	224	421	234	513	740	10
de	424	224	434	234	513	740	10
mercados	79	238	120	248	513	740	10
incipientes,	122	238	168	248	513	740	10
estudios	171	238	205	248	513	740	10
del	207	238	220	248	513	740	10
poder	222	238	246	248	513	740	10
adquisitivo	249	238	292	248	513	740	10
de	295	238	305	248	513	740	10
clientes	307	238	339	248	513	740	10
potenciales,	341	238	390	248	513	740	10
encuestas	392	238	434	248	513	740	10
con	79	252	94	262	513	740	10
consumidores,	97	252	156	262	513	740	10
análisis	159	252	190	262	513	740	10
de	193	252	203	262	513	740	10
ventas	206	252	233	262	513	740	10
y	236	252	240	262	513	740	10
canales	243	252	275	262	513	740	10
de	277	252	287	262	513	740	10
distribución,	290	252	340	262	513	740	10
estrategias	343	252	389	262	513	740	10
de	392	252	402	262	513	740	10
optimi-	405	252	434	262	513	740	10
zación	79	266	105	276	513	740	10
de	108	266	118	276	513	740	10
medios,	121	266	153	276	513	740	10
reunión	155	266	186	276	513	740	10
de	189	266	199	276	513	740	10
“talentos”	202	266	241	276	513	740	10
para	244	266	263	276	513	740	10
la	265	266	273	276	513	740	10
creación	276	266	310	276	513	740	10
de	313	266	323	276	513	740	10
anuncios.	326	266	364	276	513	740	10
Todo	367	266	386	276	513	740	10
esto	389	266	406	276	513	740	10
forma	409	266	434	276	513	740	10
parte	79	280	101	290	513	740	10
de	103	280	113	290	513	740	10
lo	115	280	123	290	513	740	10
que	125	280	140	290	513	740	10
llamaríamos	142	280	193	290	513	740	10
“publicidad	196	280	241	290	513	740	10
moderna”:	243	280	285	290	513	740	10
construcción	287	280	339	290	513	740	10
larga	341	280	362	290	513	740	10
y	364	280	369	290	513	740	10
laboriosa	371	280	409	290	513	740	10
de	411	280	421	290	513	740	10
un	423	280	434	290	513	740	10
campo	79	294	107	304	513	740	10
que	109	294	124	304	513	740	10
tiene	126	294	146	304	513	740	10
en	148	294	158	304	513	740	10
la	160	294	168	304	513	740	10
agencia	170	294	201	304	513	740	10
su	203	294	213	304	513	740	10
realidad	215	294	248	304	513	740	10
más	250	294	268	304	513	740	10
precisa.	270	294	302	304	513	740	10
PUBLICIDAD	79	328	133	339	513	740	10
A	135	328	141	339	513	740	10
LA	144	328	155	339	513	740	10
BRASILEÑA	158	328	209	339	513	740	10
Eclética,	79	348	114	359	513	740	10
la	116	348	124	359	513	740	10
primera	127	348	160	359	513	740	10
agencia	163	348	195	359	513	740	10
brasileña,	197	348	238	359	513	740	10
se	241	348	250	359	513	740	10
fundó	253	348	276	359	513	740	10
en	279	348	289	359	513	740	10
mayo	291	348	314	359	513	740	10
de	316	348	326	359	513	740	10
1914	329	348	348	359	513	740	10
en	350	348	360	359	513	740	10
São	363	348	378	359	513	740	10
Paulo,	381	348	406	359	513	740	10
con	409	348	424	359	513	740	10
la	426	348	434	359	513	740	10
definición	79	362	119	373	513	740	10
de	122	362	132	373	513	740	10
su	134	362	144	373	513	740	10
propio	146	362	173	373	513	740	10
campo	175	362	203	373	513	740	10
de	205	362	215	373	513	740	10
trabajo	217	362	247	373	513	740	10
y	249	362	254	373	513	740	10
la	256	362	264	373	513	740	10
estructura	266	362	310	373	513	740	10
de	312	362	322	373	513	740	10
un	324	362	335	373	513	740	10
modelo	337	362	368	373	513	740	10
de	370	362	380	373	513	740	10
negocio.	383	362	417	373	513	740	10
Por	419	362	434	373	513	740	10
lo	79	376	87	387	513	740	10
tanto,	90	376	113	387	513	740	10
reunía	116	376	142	387	513	740	10
las	145	376	157	387	513	740	10
premisas	160	376	199	387	513	740	10
necesarias	201	376	247	387	513	740	10
(remuneración	249	376	310	387	513	740	10
definida,	313	376	348	387	513	740	10
modelo	351	376	382	387	513	740	10
de	384	376	394	387	513	740	10
contrato,	397	376	434	387	513	740	10
responsabilidad	79	390	146	401	513	740	10
por	150	390	164	401	513	740	10
lo	168	390	176	401	513	740	10
que	180	390	195	401	513	740	10
anunciaba,	199	390	243	401	513	740	10
definición	247	390	287	401	513	740	10
de	291	390	301	401	513	740	10
actividades	305	390	352	401	513	740	10
y	356	390	361	401	513	740	10
funciones,	365	390	407	401	513	740	10
reco-	411	390	434	401	513	740	10
pilación	79	404	112	415	513	740	10
de	115	404	125	415	513	740	10
conocimiento)	129	404	186	415	513	740	10
para	190	404	209	415	513	740	10
la	213	404	220	415	513	740	10
existencia	224	404	266	415	513	740	10
del	269	404	282	415	513	740	10
campo	286	404	313	415	513	740	10
publicitario	317	404	364	415	513	740	10
en	367	404	377	415	513	740	10
el	381	404	389	415	513	740	10
país.	392	404	412	415	513	740	10
Esta	415	404	434	415	513	740	10
empresa,	79	418	118	429	513	740	10
aunque	122	418	153	429	513	740	10
creando	157	418	190	429	513	740	10
mensajes	194	418	234	429	513	740	10
persuasivos	238	418	288	429	513	740	10
actuaba	292	418	325	429	513	740	10
también,	329	418	365	429	513	740	10
principalmente,	369	418	434	429	513	740	10
como	79	432	102	443	513	740	10
agente	104	432	132	443	513	740	10
de	135	432	145	443	513	740	10
publicidad	148	432	190	443	513	740	10
en	193	432	203	443	513	740	10
periódicos,	206	432	251	443	513	740	10
fue	254	432	267	443	513	740	10
crucial	270	432	298	443	513	740	10
para	301	432	320	443	513	740	10
la	322	432	330	443	513	740	10
certificación	333	432	384	443	513	740	10
social	387	432	411	443	513	740	10
de	413	432	423	443	513	740	10
la	426	432	434	443	513	740	10
publicidad	79	446	122	457	513	740	10
en	124	446	134	457	513	740	10
Brasil.	137	446	163	457	513	740	10
La	96	466	107	477	513	740	10
agencia	111	466	143	477	513	740	10
de	148	466	157	477	513	740	10
publicidad	162	466	204	477	513	740	10
nacional	209	466	243	477	513	740	10
más	248	466	265	477	513	740	10
antigua	270	466	300	477	513	740	10
era	305	466	318	477	513	740	10
propiedad	323	466	364	477	513	740	10
del	369	466	382	477	513	740	10
empresario	386	466	434	477	513	740	10
Jocelyn	79	480	110	491	513	740	10
Benaton	113	480	146	491	513	740	10
y	148	480	153	491	513	740	10
del	155	480	167	491	513	740	10
periodista	170	480	210	491	513	740	10
João	213	480	232	491	513	740	10
Castaldi	234	480	267	491	513	740	10
(Rabelo,	269	480	302	491	513	740	10
1956).	304	480	328	491	513	740	10
El	330	480	338	491	513	740	10
modelo	340	480	371	491	513	740	10
de	373	480	383	491	513	740	10
negocio	385	480	417	491	513	740	10
que	419	480	434	491	513	740	10
suponía	79	494	111	505	513	740	10
la	113	494	121	505	513	740	10
relación	123	494	155	505	513	740	10
entre	157	494	179	505	513	740	10
cliente,	181	494	210	505	513	740	10
agencia	212	494	243	505	513	740	10
y	245	494	249	505	513	740	10
vehículo	251	494	285	505	513	740	10
necesitaba	287	494	331	505	513	740	10
imponerse	333	494	376	505	513	740	10
en	378	494	388	505	513	740	10
el	390	494	397	505	513	740	10
contexto	399	494	434	505	513	740	10
de	79	508	89	519	513	740	10
un	91	508	101	519	513	740	10
nuevo	103	508	127	519	513	740	10
mercado,	129	508	167	519	513	740	10
el	169	508	177	519	513	740	10
brasileño,	179	508	219	519	513	740	10
aún	221	508	236	519	513	740	10
no	237	508	247	519	513	740	10
maduro	249	508	281	519	513	740	10
para	283	508	302	519	513	740	10
una	303	508	318	519	513	740	10
comprensión	320	508	373	519	513	740	10
clara	375	508	396	519	513	740	10
de	398	508	408	519	513	740	10
lo	409	508	417	519	513	740	10
que	419	508	434	519	513	740	10
se	79	522	89	533	513	740	10
venía	92	522	113	533	513	740	10
haciendo	116	522	152	533	513	740	10
durante	155	522	186	533	513	740	10
más	189	522	207	533	513	740	10
de	209	522	219	533	513	740	10
medio	222	522	247	533	513	740	10
siglo	249	522	269	533	513	740	10
en	271	522	281	533	513	740	10
capitalismos	284	522	335	533	513	740	10
más	338	522	355	533	513	740	10
avanzados.	358	522	403	533	513	740	10
No	406	522	417	533	513	740	10
por	420	522	434	533	513	740	10
casualidad	79	536	123	547	513	740	10
uno	125	536	140	547	513	740	10
de	142	536	152	547	513	740	10
los	154	536	166	547	513	740	10
movimientos	168	536	220	547	513	740	10
de	222	536	232	547	513	740	10
Eclética	234	536	266	547	513	740	10
fue	268	536	281	547	513	740	10
explicarse	283	536	325	547	513	740	10
y	327	536	332	547	513	740	10
explicar	334	536	367	547	513	740	10
la	369	536	376	547	513	740	10
naturaleza	378	536	422	547	513	740	10
de	424	536	434	547	513	740	10
su	79	550	89	561	513	740	10
negocio	92	550	123	561	513	740	10
en	126	550	136	561	513	740	10
los	139	550	151	561	513	740	10
anuncios	153	550	189	561	513	740	10
de	192	550	202	561	513	740	10
los	205	550	217	561	513	740	10
periódicos.	219	550	264	561	513	740	10
El	267	550	275	561	513	740	10
anuncio,	277	550	311	561	513	740	10
con	314	550	328	561	513	740	10
la	331	550	338	561	513	740	10
imagen	341	550	371	561	513	740	10
que	374	550	389	561	513	740	10
hace	391	550	411	561	513	740	10
refe-	413	550	434	561	513	740	10
rencia	79	564	105	575	513	740	10
a	107	564	112	575	513	740	10
El	114	564	121	575	513	740	10
pensador	123	564	160	575	513	740	10
de	162	564	172	575	513	740	10
Rodin,	174	564	199	575	513	740	10
está	201	564	219	575	513	740	10
acompañado	221	564	273	575	513	740	10
por	275	564	289	575	513	740	10
el	291	564	298	575	513	740	10
siguiente	300	564	337	575	513	740	10
texto:	339	564	362	575	513	740	10
Piense	136	585	161	595	513	740	10
antes	164	585	184	595	513	740	10
de	188	585	197	595	513	740	10
implementar	200	585	248	595	513	740	10
su	251	585	260	595	513	740	10
plan	263	585	279	595	513	740	10
de	283	585	292	595	513	740	10
publicidad.	295	585	335	595	513	740	10
La	339	585	348	595	513	740	10
publicidad	351	585	389	595	513	740	10
es	393	585	401	595	513	740	10
efectiva	405	585	434	595	513	740	10
cuando	136	597	163	607	513	740	10
se	166	597	174	607	513	740	10
hace	177	597	195	607	513	740	10
bien	198	597	213	607	513	740	10
y	217	597	221	607	513	740	10
se	224	597	232	607	513	740	10
distribuye	235	597	272	607	513	740	10
con	275	597	288	607	513	740	10
criterio,	291	597	320	607	513	740	10
evitando	323	597	354	607	513	740	10
gastos	358	597	382	607	513	740	10
innecesarios.	385	597	434	607	513	740	10
Es	136	609	145	619	513	740	10
necesario	147	609	184	619	513	740	10
tener	186	609	205	619	513	740	10
en	208	609	217	619	513	740	10
cuenta	219	609	244	619	513	740	10
siempre	246	609	276	619	513	740	10
la	278	609	285	619	513	740	10
circulación	288	609	327	619	513	740	10
del	330	609	341	619	513	740	10
periódico,	343	609	379	619	513	740	10
el	382	609	388	619	513	740	10
medio	391	609	413	619	513	740	10
en	416	609	425	619	513	740	10
el	427	609	434	619	513	740	10
que	136	621	150	631	513	740	10
circula,	151	621	178	631	513	740	10
cómo	180	621	200	631	513	740	10
hacer	202	621	223	631	513	740	10
el	225	621	232	631	513	740	10
anuncio,	233	621	264	631	513	740	10
la	266	621	273	631	513	740	10
disposición	275	621	316	631	513	740	10
y	318	621	322	631	513	740	10
los	323	621	334	631	513	740	10
lugares	336	621	364	631	513	740	10
en	366	621	375	631	513	740	10
que	377	621	390	631	513	740	10
el	392	621	399	631	513	740	10
producto	401	621	434	631	513	740	10
se	136	633	145	643	513	740	10
puede	148	633	170	643	513	740	10
lanzar.	173	633	198	643	513	740	10
Por	201	633	214	643	513	740	10
lo	217	633	223	643	513	740	10
tanto,	226	633	247	643	513	740	10
es	250	633	258	643	513	740	10
recomendable	261	633	314	643	513	740	10
que	317	633	330	643	513	740	10
todo	333	633	349	643	513	740	10
negociante	352	633	392	643	513	740	10
que	395	633	409	643	513	740	10
desea	412	633	434	643	513	740	10
216	50	682	64	692	513	740	10
Contratexto	79	682	119	691	513	740	10
n.°	121	682	130	691	513	740	10
34,	132	682	142	691	513	740	10
diciembre	144	682	179	691	513	740	10
2020	181	682	198	691	513	740	10
Identidades	233	55	273	64	513	740	11
profesionales,	275	55	324	64	513	740	11
agencias	326	55	357	64	513	740	11
y	359	55	363	64	513	740	11
modelos	365	55	394	64	513	740	11
de	396	55	405	64	513	740	11
negocio	407	55	434	64	513	740	11
aumentar	136	92	172	102	513	740	11
su	175	92	183	102	513	740	11
negocio	186	92	215	102	513	740	11
consulte	218	92	249	102	513	740	11
sobre	252	92	273	102	513	740	11
este	276	92	291	102	513	740	11
tema	294	92	313	102	513	740	11
a	316	92	320	102	513	740	11
la	323	92	330	102	513	740	11
Compañía	333	92	370	102	513	740	11
de	373	92	382	102	513	740	11
Publicidad	385	92	423	102	513	740	11
“A	426	92	434	102	513	740	11
Eclética”,	136	104	169	114	513	740	11
en	171	104	180	114	513	740	11
Rua	182	104	196	114	513	740	11
Boa	198	104	212	114	513	740	11
Vista,	214	104	234	114	513	740	11
24	236	104	245	114	513	740	11
5	245	105	248	110	513	740	11
.	248	104	250	114	513	740	11
Antes	96	539	120	550	513	740	11
del	121	539	134	550	513	740	11
surgimiento	136	539	184	550	513	740	11
de	186	539	196	550	513	740	11
las	198	539	210	550	513	740	11
agencias,	212	539	250	550	513	740	11
fueron	252	539	278	550	513	740	11
los	280	539	292	550	513	740	11
propios	294	539	325	550	513	740	11
vehículos	326	539	365	550	513	740	11
de	366	539	376	550	513	740	11
comunicación	378	539	434	550	513	740	11
los	79	553	91	564	513	740	11
que	93	553	108	564	513	740	11
vendieron	110	553	150	564	513	740	11
sus	152	553	166	564	513	740	11
espacios	167	553	203	564	513	740	11
directamente,	205	553	261	564	513	740	11
un	262	553	272	564	513	740	11
modelo	274	553	304	564	513	740	11
que	306	553	321	564	513	740	11
todavía	322	553	352	564	513	740	11
está	353	553	371	564	513	740	11
vivo	372	553	389	564	513	740	11
en	390	553	400	564	513	740	11
algunas	402	553	434	564	513	740	11
ciudades	79	567	116	578	513	740	11
del	119	567	132	578	513	740	11
interior	135	567	165	578	513	740	11
(Barbosa,	169	567	208	578	513	740	11
2007).	212	567	237	578	513	740	11
La	240	567	250	578	513	740	11
prensa	254	567	283	578	513	740	11
era	286	567	300	578	513	740	11
bastante	304	567	339	578	513	740	11
pobre	343	567	366	578	513	740	11
en	370	567	380	578	513	740	11
publicidad	384	567	425	578	513	740	11
y	429	567	434	578	513	740	11
dependía	79	581	116	592	513	740	11
de	119	581	129	592	513	740	11
lazos	131	581	152	592	513	740	11
políticos.	154	581	191	592	513	740	11
Reinaba	193	581	225	592	513	740	11
el	228	581	235	592	513	740	11
modelo	237	581	268	592	513	740	11
opinativo,	270	581	309	592	513	740	11
que	311	581	326	592	513	740	11
servía	328	581	353	592	513	740	11
de	356	581	365	592	513	740	11
plataforma	368	581	413	592	513	740	11
para	415	581	434	592	513	740	11
vehicular	79	595	117	606	513	740	11
textos	119	595	143	606	513	740	11
extensos	145	595	182	606	513	740	11
con	184	595	198	606	513	740	11
apreciaciones	200	595	256	606	513	740	11
políticas	258	595	292	606	513	740	11
y	294	595	299	606	513	740	11
quejas	300	595	327	606	513	740	11
sociales.	329	595	364	606	513	740	11
El	366	595	374	606	513	740	11
periodismo	376	595	422	606	513	740	11
de	424	595	434	606	513	740	11
5	79	629	84	638	513	740	11
El	96	629	103	638	513	740	11
anuncio	105	629	132	638	513	740	11
fue	134	629	145	638	513	740	11
publicado	148	629	181	638	513	740	11
en	183	629	192	638	513	740	11
el	194	629	200	638	513	740	11
diario	203	629	222	638	513	740	11
O	224	629	229	638	513	740	11
Estado	231	629	254	638	513	740	11
de	256	629	264	638	513	740	11
S.	266	629	272	638	513	740	11
Paulo,	274	629	295	638	513	740	11
edición	297	629	322	638	513	740	11
del	324	629	334	638	513	740	11
26	337	629	345	638	513	740	11
de	347	629	356	638	513	740	11
febrero	358	629	384	638	513	740	11
de	386	629	394	638	513	740	11
1925,	397	629	415	638	513	740	11
p.	417	629	423	638	513	740	11
16	426	629	434	638	513	740	11
(véase	96	639	119	648	513	740	11
www.acervo.estadao.com.br).	120	639	224	648	513	740	11
Contratexto	315	682	354	691	513	740	11
n.°	356	682	366	691	513	740	11
34,	368	682	378	691	513	740	11
diciembre	380	682	415	691	513	740	11
2020	417	682	434	691	513	740	11
217	449	682	462	692	513	740	11
Bruna	79	55	100	64	513	740	12
Aucar,	102	55	124	64	513	740	12
Everardo	126	55	158	64	513	740	12
Rocha	160	55	181	64	513	740	12
ese	79	92	94	103	513	740	12
comienzo	96	92	135	103	513	740	12
de	137	92	147	103	513	740	12
siglo	149	92	168	103	513	740	12
estaba	171	92	198	103	513	740	12
estrechamente	200	92	261	103	513	740	12
relacionado	264	92	311	103	513	740	12
con	314	92	328	103	513	740	12
la	330	92	338	103	513	740	12
idea	340	92	357	103	513	740	12
de	360	92	369	103	513	740	12
vocación,	372	92	409	103	513	740	12
como	412	92	434	103	513	740	12
una	79	106	94	117	513	740	12
especie	98	106	129	117	513	740	12
de	132	106	142	117	513	740	12
sacerdocio,	145	106	191	117	513	740	12
separada	195	106	233	117	513	740	12
de	236	106	246	117	513	740	12
la	249	106	257	117	513	740	12
intención	260	106	297	117	513	740	12
capitalista	300	106	342	117	513	740	12
de	345	106	355	117	513	740	12
obtener	358	106	390	117	513	740	12
ganancias	393	106	434	117	513	740	12
(Barbosa,	79	120	118	131	513	740	12
2007).	120	120	145	131	513	740	12
El	96	140	104	150	513	740	12
proceso	107	140	139	150	513	740	12
de	142	140	151	150	513	740	12
publicación	154	140	200	150	513	740	12
de	202	140	212	150	513	740	12
anuncios	214	140	251	150	513	740	12
funcionó	253	140	288	150	513	740	12
de	290	140	300	150	513	740	12
manera	302	140	334	150	513	740	12
informal.	336	140	373	150	513	740	12
En	375	140	386	150	513	740	12
general,	388	140	421	150	513	740	12
un	424	140	434	150	513	740	12
comerciante	79	154	130	164	513	740	12
estaba	131	154	159	164	513	740	12
de	161	154	171	164	513	740	12
acuerdo	172	154	205	164	513	740	12
en	207	154	217	164	513	740	12
anunciar	219	154	255	164	513	740	12
en	256	154	266	164	513	740	12
los	268	154	280	164	513	740	12
periódicos	282	154	325	164	513	740	12
cuando	326	154	356	164	513	740	12
consideraba	358	154	408	164	513	740	12
que	409	154	424	164	513	740	12
el	426	154	434	164	513	740	12
corredor	79	168	115	178	513	740	12
era	117	168	131	178	513	740	12
una	132	168	147	178	513	740	12
persona	149	168	183	178	513	740	12
buena	184	168	209	178	513	740	12
o	211	168	216	178	513	740	12
venía	218	168	239	178	513	740	12
indicado	241	168	275	178	513	740	12
por	277	168	291	178	513	740	12
un	293	168	303	178	513	740	12
político	305	168	334	178	513	740	12
influyente.	336	168	378	178	513	740	12
La	380	168	390	178	513	740	12
publicidad	392	168	434	178	513	740	12
era	79	182	93	192	513	740	12
rudimentaria	96	182	149	192	513	740	12
y	153	182	157	192	513	740	12
el	160	182	168	192	513	740	12
corredor	171	182	207	192	513	740	12
un	210	182	220	192	513	740	12
solicitante	224	182	265	192	513	740	12
inconveniente,	268	182	327	192	513	740	12
que	330	182	345	192	513	740	12
vendía	348	182	375	192	513	740	12
lo	378	182	385	192	513	740	12
que	389	182	403	192	513	740	12
no	407	182	417	192	513	740	12
era	420	182	434	192	513	740	12
necesario	79	196	119	206	513	740	12
comprar.	122	196	158	206	513	740	12
Algunos	161	196	193	206	513	740	12
establecimientos	196	196	265	206	513	740	12
colocaban	267	196	308	206	513	740	12
avisos	311	196	337	206	513	740	12
de	339	196	349	206	513	740	12
este	351	196	369	206	513	740	12
tipo:	371	196	388	206	513	740	12
“Esta	391	196	412	206	513	740	12
casa	415	196	434	206	513	740	12
no	79	210	89	220	513	740	12
da	91	210	101	220	513	740	12
limosna	103	210	136	220	513	740	12
y	138	210	142	220	513	740	12
no	144	210	154	220	513	740	12
atiende	156	210	186	220	513	740	12
a	189	210	193	220	513	740	12
personas	196	210	233	220	513	740	12
de	236	210	245	220	513	740	12
la	248	210	255	220	513	740	12
publicidad”	257	210	302	220	513	740	12
(Rabelo,	305	210	337	220	513	740	12
1956,	339	210	361	220	513	740	12
p.	363	210	371	220	513	740	12
92).	373	210	388	220	513	740	12
Con	96	229	112	240	513	740	12
las	116	229	128	240	513	740	12
primeras	131	229	169	240	513	740	12
compañías	173	229	217	240	513	740	12
de	220	229	230	240	513	740	12
publicidad,	234	229	278	240	513	740	12
los	282	229	294	240	513	740	12
clientes	297	229	329	240	513	740	12
y	333	229	337	240	513	740	12
los	341	229	353	240	513	740	12
periódicos	357	229	399	240	513	740	12
comen-	403	229	434	240	513	740	12
zaron	79	243	103	254	513	740	12
a	105	243	109	254	513	740	12
darse	111	243	135	254	513	740	12
cuenta	137	243	164	254	513	740	12
de	166	243	176	254	513	740	12
que	178	243	193	254	513	740	12
participar	195	243	234	254	513	740	12
en	236	243	246	254	513	740	12
este	248	243	266	254	513	740	12
proceso	268	243	300	254	513	740	12
traería	302	243	330	254	513	740	12
prosperidad	332	243	382	254	513	740	12
a	383	243	388	254	513	740	12
las	390	243	403	254	513	740	12
ventas.	405	243	434	254	513	740	12
Además	79	257	112	268	513	740	12
de	115	257	125	268	513	740	12
eso,	127	257	144	268	513	740	12
las	146	257	159	268	513	740	12
agencias	161	257	197	268	513	740	12
brasileñas	199	257	242	268	513	740	12
empezaron	245	257	291	268	513	740	12
a	293	257	298	268	513	740	12
construir	300	257	338	268	513	740	12
la	340	257	348	268	513	740	12
identidad	350	257	388	268	513	740	12
cultural	390	257	421	268	513	740	12
de	424	257	434	268	513	740	12
la	79	271	87	282	513	740	12
profesión	90	271	129	282	513	740	12
publicitaria	132	271	177	282	513	740	12
que	180	271	195	282	513	740	12
la	198	271	206	282	513	740	12
distanciaba	209	271	255	282	513	740	12
del	259	271	271	282	513	740	12
corredor.	274	271	311	282	513	740	12
Con	314	271	330	282	513	740	12
las	333	271	345	282	513	740	12
convenciones	348	271	403	282	513	740	12
que	406	271	421	282	513	740	12
se	424	271	434	282	513	740	12
establecían,	79	285	128	296	513	740	12
la	130	285	137	296	513	740	12
actividad,	139	285	178	296	513	740	12
una	180	285	195	296	513	740	12
vez	196	285	210	296	513	740	12
marginada	212	285	256	296	513	740	12
como	258	285	280	296	513	740	12
un	281	285	292	296	513	740	12
oficio	293	285	315	296	513	740	12
menor	317	285	344	296	513	740	12
o	345	285	350	296	513	740	12
ni	352	285	360	296	513	740	12
siquiera	361	285	394	296	513	740	12
percibida	396	285	434	296	513	740	12
como	79	299	102	310	513	740	12
tal	104	299	115	310	513	740	12
en	117	299	127	310	513	740	12
las	130	299	142	310	513	740	12
primeras	145	299	183	310	513	740	12
décadas	185	299	219	310	513	740	12
del	222	299	235	310	513	740	12
siglo	237	299	257	310	513	740	12
xx,	259	299	271	310	513	740	12
gradualmente	274	299	331	310	513	740	12
ganó	334	299	353	310	513	740	12
una	356	299	371	310	513	740	12
posición	374	299	407	310	513	740	12
social	410	299	434	310	513	740	12
establecida	79	313	126	324	513	740	12
y	128	313	133	324	513	740	12
con	135	313	150	324	513	740	12
ello	152	313	167	324	513	740	12
estatus	169	313	199	324	513	740	12
y	202	313	206	324	513	740	12
prestigio	209	313	245	324	513	740	12
(Rocha,	247	313	277	324	513	740	12
1985).	279	313	304	324	513	740	12
Así,	306	313	321	324	513	740	12
Eclética	323	313	355	324	513	740	12
se	358	313	367	324	513	740	12
estructura	370	313	412	324	513	740	12
para	415	313	434	324	513	740	12
atender	79	327	111	338	513	740	12
a	114	327	119	338	513	740	12
los	122	327	134	338	513	740	12
periódicos,	137	327	182	338	513	740	12
como	185	327	207	338	513	740	12
O	210	327	216	338	513	740	12
Estado	219	327	245	338	513	740	12
de	248	327	258	338	513	740	12
S.	261	327	268	338	513	740	12
Paulo,	271	327	295	338	513	740	12
y	298	327	303	338	513	740	12
se	306	327	316	338	513	740	12
establece	319	327	358	338	513	740	12
en	361	327	371	338	513	740	12
Río	374	327	387	338	513	740	12
de	390	327	400	338	513	740	12
Janeiro	403	327	434	338	513	740	12
desde	79	341	104	352	513	740	12
1918	106	341	125	352	513	740	12
(Rabelo,	127	341	160	352	513	740	12
1956).	162	341	186	352	513	740	12
En	96	361	107	372	513	740	12
los	109	361	121	372	513	740	12
primeros	124	361	161	372	513	740	12
años,	164	361	185	372	513	740	12
Eclética	188	361	220	372	513	740	12
opera	222	361	246	372	513	740	12
espacios	248	361	284	372	513	740	12
de	286	361	296	372	513	740	12
negociación	299	361	347	372	513	740	12
en	349	361	359	372	513	740	12
la	362	361	369	372	513	740	12
prensa,	372	361	403	372	513	740	12
pero	405	361	424	372	513	740	12
al	426	361	434	372	513	740	12
mismo	79	375	107	386	513	740	12
ritmo	110	375	132	386	513	740	12
que	135	375	150	386	513	740	12
se	153	375	162	386	513	740	12
desarrollan	165	375	213	386	513	740	12
los	216	375	228	386	513	740	12
mercados	231	375	271	386	513	740	12
y	274	375	279	386	513	740	12
se	282	375	291	386	513	740	12
estructura	294	375	337	386	513	740	12
del	340	375	353	386	513	740	12
campo	356	375	383	386	513	740	12
publicitario,	386	375	434	386	513	740	12
obtiene	79	389	109	400	513	740	12
las	111	389	124	400	513	740	12
cuentas	126	389	158	400	513	740	12
más	160	389	177	400	513	740	12
importantes	180	389	229	400	513	740	12
del	231	389	244	400	513	740	12
mercado,	246	389	284	400	513	740	12
como	286	389	309	400	513	740	12
las	311	389	323	400	513	740	12
de	325	389	335	400	513	740	12
Ford	337	389	356	400	513	740	12
Motor	358	389	382	400	513	740	12
Co.	384	389	397	400	513	740	12
y	399	389	404	400	513	740	12
Texaco	406	389	434	400	513	740	12
(Abreu	79	403	107	414	513	740	12
y	109	403	113	414	513	740	12
Paula,	115	403	140	414	513	740	12
2007).	142	403	167	414	513	740	12
Con	168	403	184	414	513	740	12
la	185	403	193	414	513	740	12
conquista	195	403	234	414	513	740	12
de	236	403	246	414	513	740	12
la	247	403	255	414	513	740	12
cuenta	256	403	284	414	513	740	12
de	285	403	295	414	513	740	12
Ford	297	403	316	414	513	740	12
en	318	403	328	414	513	740	12
1925,	329	403	351	414	513	740	12
la	353	403	360	414	513	740	12
agencia	362	403	393	414	513	740	12
engendra	395	403	434	414	513	740	12
una	79	417	94	428	513	740	12
cadena	99	417	128	428	513	740	12
de	132	417	142	428	513	740	12
acciones	146	417	181	428	513	740	12
y	186	417	190	428	513	740	12
redes	194	417	218	428	513	740	12
de	222	417	232	428	513	740	12
dependencia	236	417	287	428	513	740	12
que	291	417	306	428	513	740	12
integra	310	417	339	428	513	740	12
varios	343	417	369	428	513	740	12
agentes,	373	417	407	428	513	740	12
hasta	411	417	434	428	513	740	12
entonces	79	431	116	442	513	740	12
desorganizados.	120	431	187	442	513	740	12
Estos	191	431	213	442	513	740	12
enlaces	217	431	249	442	513	740	12
de	253	431	263	442	513	740	12
colaboración	267	431	319	442	513	740	12
y	323	431	327	442	513	740	12
actividades	331	431	378	442	513	740	12
relacionadas	382	431	434	442	513	740	12
fueron	79	445	106	456	513	740	12
fundamentales	109	445	170	456	513	740	12
para	172	445	191	456	513	740	12
que	194	445	209	456	513	740	12
el	212	445	219	456	513	740	12
anuncio	222	445	254	456	513	740	12
se	256	445	266	456	513	740	12
percibiera	269	445	310	456	513	740	12
como	313	445	335	456	513	740	12
una	338	445	353	456	513	740	12
narrativa	355	445	393	456	513	740	12
relevante	396	445	434	456	513	740	12
en	79	459	89	470	513	740	12
Brasil.	91	459	118	470	513	740	12
Eclética	120	459	151	470	513	740	12
fue	153	459	166	470	513	740	12
la	168	459	176	470	513	740	12
primera	178	459	210	470	513	740	12
en	212	459	222	470	513	740	12
materializar	224	459	274	470	513	740	12
esta	276	459	293	470	513	740	12
acción	295	459	321	470	513	740	12
conjunta	323	459	358	470	513	740	12
al	359	459	367	470	513	740	12
diseñar	369	459	399	470	513	740	12
disposi-	401	459	434	470	513	740	12
tivos,	79	473	101	484	513	740	12
normas	103	473	134	484	513	740	12
productivas,	136	473	186	484	513	740	12
conocimientos	188	473	246	484	513	740	12
y	248	473	253	484	513	740	12
técnicas	255	473	288	484	513	740	12
productivas	290	473	338	484	513	740	12
basadas	340	473	374	484	513	740	12
en	376	473	386	484	513	740	12
estándares	388	473	434	484	513	740	12
preexistentes	79	487	135	498	513	740	12
en	137	487	147	498	513	740	12
el	149	487	156	498	513	740	12
mercado	158	487	194	498	513	740	12
norteamericano.	196	487	264	498	513	740	12
La	96	507	106	517	513	740	12
estrategia	109	507	149	517	513	740	12
de	152	507	162	517	513	740	12
comunicación	165	507	219	517	513	740	12
moderna	222	507	258	517	513	740	12
de	261	507	271	517	513	740	12
Ford	273	507	292	517	513	740	12
también	295	507	327	517	513	740	12
incluía	330	507	356	517	513	740	12
anuncios	358	507	394	517	513	740	12
en	397	507	407	517	513	740	12
perió-	409	507	434	517	513	740	12
dicos	79	521	100	531	513	740	12
de	103	521	113	531	513	740	12
ciudades	116	521	152	531	513	740	12
del	154	521	167	531	513	740	12
interior	170	521	199	531	513	740	12
del	202	521	214	531	513	740	12
país,	217	521	236	531	513	740	12
ya	239	521	248	531	513	740	12
que	251	521	266	531	513	740	12
la	269	521	276	531	513	740	12
empresa	279	521	315	531	513	740	12
tenía	318	521	338	531	513	740	12
concesionarios	341	521	400	531	513	740	12
en	403	521	413	531	513	740	12
todo	416	521	434	531	513	740	12
Brasil.	79	535	105	545	513	740	12
Pero	107	535	126	545	513	740	12
el	128	535	135	545	513	740	12
temor	137	535	161	545	513	740	12
de	163	535	172	545	513	740	12
los	174	535	186	545	513	740	12
propietarios	188	535	237	545	513	740	12
de	238	535	248	545	513	740	12
estos	250	535	271	545	513	740	12
periódicos	273	535	315	545	513	740	12
frente	317	535	341	545	513	740	12
a	342	535	347	545	513	740	12
la	349	535	357	545	513	740	12
“gente	358	535	384	545	513	740	12
publicitaria”	386	535	434	545	513	740	12
dificultó	79	549	111	559	513	740	12
el	114	549	121	559	513	740	12
contacto	124	549	158	559	513	740	12
y	160	549	165	559	513	740	12
el	167	549	174	559	513	740	12
ingreso	177	549	207	559	513	740	12
de	209	549	219	559	513	740	12
la	222	549	229	559	513	740	12
agencia	232	549	263	559	513	740	12
a	265	549	270	559	513	740	12
esas	273	549	291	559	513	740	12
ciudades.	294	549	332	559	513	740	12
El	334	549	342	559	513	740	12
éxito	344	549	364	559	513	740	12
llegó	366	549	386	559	513	740	12
a	388	549	393	559	513	740	12
depender	396	549	434	559	513	740	12
de	79	563	89	573	513	740	12
los	92	563	104	573	513	740	12
anunciantes	106	563	154	573	513	740	12
que	157	563	172	573	513	740	12
viajaban	174	563	208	573	513	740	12
por	210	563	224	573	513	740	12
el	227	563	234	573	513	740	12
país,	236	563	255	573	513	740	12
tratando	258	563	292	573	513	740	12
de	294	563	304	573	513	740	12
convencer	307	563	348	573	513	740	12
a	351	563	356	573	513	740	12
los	358	563	370	573	513	740	12
propietarios	373	563	421	573	513	740	12
de	424	563	434	573	513	740	12
periódicos	79	577	121	587	513	740	12
de	123	577	133	587	513	740	12
que	135	577	150	587	513	740	12
la	152	577	159	587	513	740	12
publicidad	161	577	202	587	513	740	12
era	205	577	218	587	513	740	12
prometedora	220	577	272	587	513	740	12
y	275	577	279	587	513	740	12
capaz	281	577	305	587	513	740	12
de	307	577	316	587	513	740	12
aumentar	319	577	357	587	513	740	12
sus	360	577	374	587	513	740	12
ingresos.	376	577	413	587	513	740	12
Para	415	577	434	587	513	740	12
superar	79	591	111	601	513	740	12
las	113	591	125	601	513	740	12
dificultades,	127	591	175	601	513	740	12
una	177	591	192	601	513	740	12
iniciativa	194	591	229	601	513	740	12
fue	231	591	244	601	513	740	12
importante:	245	591	292	601	513	740	12
la	294	591	301	601	513	740	12
creación,	303	591	339	601	513	740	12
en	341	591	351	601	513	740	12
asociación	353	591	395	601	513	740	12
con	397	591	411	601	513	740	12
Ford,	413	591	434	601	513	740	12
de	79	605	89	615	513	740	12
un	91	605	101	615	513	740	12
sistema	103	605	135	615	513	740	12
de	137	605	147	615	513	740	12
premiación	149	605	193	615	513	740	12
para	195	605	214	615	513	740	12
los	216	605	228	615	513	740	12
agentes	230	605	261	615	513	740	12
por	263	605	277	615	513	740	12
automóviles	279	605	327	615	513	740	12
vendidos	329	605	365	615	513	740	12
(Rabelo,	367	605	399	615	513	740	12
1956).	401	605	425	615	513	740	12
Cada	96	624	117	635	513	740	12
conjunto	119	624	153	635	513	740	12
de	155	624	165	635	513	740	12
reglas	167	624	193	635	513	740	12
que	195	624	210	635	513	740	12
dan	212	624	227	635	513	740	12
forma	228	624	253	635	513	740	12
a	255	624	260	635	513	740	12
una	262	624	277	635	513	740	12
nueva	279	624	303	635	513	740	12
manera	305	624	337	635	513	740	12
de	339	624	349	635	513	740	12
actuar	351	624	377	635	513	740	12
en	379	624	389	635	513	740	12
un	391	624	401	635	513	740	12
espacio	403	624	434	635	513	740	12
social	79	638	103	649	513	740	12
provoca	105	638	138	649	513	740	12
una	140	638	155	649	513	740	12
remodelación	157	638	213	649	513	740	12
de	215	638	225	649	513	740	12
los	227	638	239	649	513	740	12
comportamientos	241	638	313	649	513	740	12
y	315	638	320	649	513	740	12
de	322	638	332	649	513	740	12
los	334	638	346	649	513	740	12
lenguajes	348	638	387	649	513	740	12
del	390	638	402	649	513	740	12
campo.	404	638	434	649	513	740	12
218	50	682	64	692	513	740	12
Contratexto	79	682	119	691	513	740	12
n.°	121	682	130	691	513	740	12
34,	132	682	142	691	513	740	12
diciembre	144	682	179	691	513	740	12
2020	181	682	198	691	513	740	12
Identidades	233	55	273	64	513	740	13
profesionales,	275	55	324	64	513	740	13
agencias	326	55	357	64	513	740	13
y	359	55	363	64	513	740	13
modelos	365	55	394	64	513	740	13
de	396	55	405	64	513	740	13
negocio	407	55	434	64	513	740	13
Los	79	92	94	103	513	740	13
procesos	97	92	134	103	513	740	13
productivos	136	92	184	103	513	740	13
se	187	92	196	103	513	740	13
modifican	199	92	239	103	513	740	13
y	242	92	246	103	513	740	13
se	249	92	258	103	513	740	13
establecen	261	92	305	103	513	740	13
otras	308	92	329	103	513	740	13
convenciones	331	92	386	103	513	740	13
para	389	92	408	103	513	740	13
tratar	410	92	434	103	513	740	13
nuevas	79	106	108	117	513	740	13
propuestas,	111	106	159	117	513	740	13
funciones,	162	106	204	117	513	740	13
aparatos,	206	106	244	117	513	740	13
herramientas	247	106	302	117	513	740	13
y	305	106	310	117	513	740	13
recursos.	313	106	351	117	513	740	13
En	354	106	364	117	513	740	13
este	367	106	384	117	513	740	13
sentido,	387	106	419	117	513	740	13
los	422	106	434	117	513	740	13
agentes	79	120	112	131	513	740	13
que	114	120	129	131	513	740	13
estaban	132	120	164	131	513	740	13
acostumbrados	166	120	230	131	513	740	13
a	232	120	237	131	513	740	13
un	240	120	250	131	513	740	13
modelo	252	120	282	131	513	740	13
de	285	120	295	131	513	740	13
acción	297	120	323	131	513	740	13
social	326	120	350	131	513	740	13
enfrentan	352	120	392	131	513	740	13
el	394	120	402	131	513	740	13
desafío	404	120	434	131	513	740	13
de	79	134	89	145	513	740	13
promover	92	134	132	145	513	740	13
adaptaciones	135	134	189	145	513	740	13
de	192	134	202	145	513	740	13
conductas	205	134	247	145	513	740	13
y	250	134	254	145	513	740	13
roles,	257	134	280	145	513	740	13
lo	283	134	291	145	513	740	13
que	294	134	309	145	513	740	13
tiene	312	134	332	145	513	740	13
consecuencias	335	134	394	145	513	740	13
para	398	134	416	145	513	740	13
sus	419	134	434	145	513	740	13
disposiciones	79	148	134	159	513	740	13
subjetivas	136	148	177	159	513	740	13
y	179	148	184	159	513	740	13
culturales	186	148	227	159	513	740	13
(Becker,	229	148	261	159	513	740	13
1977b).	263	148	292	159	513	740	13
A	96	168	102	178	513	740	13
menudo,	106	168	141	178	513	740	13
es	146	168	155	178	513	740	13
necesario	159	168	199	178	513	740	13
dejar	203	168	224	178	513	740	13
de	228	168	238	178	513	740	13
lado	242	168	260	178	513	740	13
las	264	168	276	178	513	740	13
convenciones	281	168	335	178	513	740	13
antiguas	340	168	374	178	513	740	13
y	378	168	383	178	513	740	13
aprender	387	168	425	178	513	740	13
a	429	168	434	178	513	740	13
batallar	79	182	111	192	513	740	13
con	114	182	128	192	513	740	13
nuevos	131	182	159	192	513	740	13
equipos	162	182	194	192	513	740	13
y	196	182	201	192	513	740	13
materiales.	203	182	249	192	513	740	13
Los	252	182	266	192	513	740	13
profesionales	269	182	324	192	513	740	13
y	327	182	331	192	513	740	13
los	334	182	346	192	513	740	13
agentes	348	182	381	192	513	740	13
sociales	383	182	416	192	513	740	13
que	419	182	434	192	513	740	13
no	79	196	89	206	513	740	13
se	93	196	102	206	513	740	13
adapten	106	196	138	206	513	740	13
pueden	142	196	172	206	513	740	13
ver	175	196	188	206	513	740	13
amenazado	192	196	239	206	513	740	13
su	242	196	252	206	513	740	13
capital	255	196	282	206	513	740	13
simbólico	286	196	325	206	513	740	13
y	328	196	332	206	513	740	13
perder	336	196	363	206	513	740	13
su	367	196	377	206	513	740	13
prestigio,	380	196	418	206	513	740	13
del	421	196	434	206	513	740	13
mismo	79	210	107	220	513	740	13
modo	110	210	133	220	513	740	13
que	136	210	151	220	513	740	13
aquellos	154	210	189	220	513	740	13
que	192	210	207	220	513	740	13
se	210	210	219	220	513	740	13
adapten	222	210	255	220	513	740	13
fácilmente	258	210	301	220	513	740	13
pueden	304	210	334	220	513	740	13
ganar	337	210	360	220	513	740	13
o	364	210	368	220	513	740	13
incluso	372	210	400	220	513	740	13
escalar	403	210	434	220	513	740	13
posiciones	79	224	122	234	513	740	13
jerárquicas,	125	224	174	234	513	740	13
ya	177	224	186	234	513	740	13
sea	189	224	203	234	513	740	13
en	206	224	216	234	513	740	13
un	219	224	230	234	513	740	13
entorno	233	224	264	234	513	740	13
particular	267	224	307	234	513	740	13
o	310	224	315	234	513	740	13
dentro	318	224	345	234	513	740	13
del	348	224	360	234	513	740	13
espacio	363	224	394	234	513	740	13
social	397	224	421	234	513	740	13
en	424	224	434	234	513	740	13
su	79	238	89	248	513	740	13
conjunto	92	238	127	248	513	740	13
(Bourdieu,	130	238	172	248	513	740	13
1983).	175	238	199	248	513	740	13
La	203	238	213	248	513	740	13
alteración	216	238	257	248	513	740	13
de	260	238	270	248	513	740	13
una	273	238	288	248	513	740	13
convención	292	238	337	248	513	740	13
también	340	238	373	248	513	740	13
transforma	377	238	423	248	513	740	13
la	426	238	434	248	513	740	13
percepción	79	252	124	262	513	740	13
de	126	252	136	262	513	740	13
la	139	252	146	262	513	740	13
estética	148	252	180	262	513	740	13
de	182	252	192	262	513	740	13
un	195	252	205	262	513	740	13
campo,	207	252	236	262	513	740	13
además	239	252	271	262	513	740	13
de	273	252	283	262	513	740	13
ampliar	285	252	316	262	513	740	13
las	319	252	331	262	513	740	13
posibilidades	333	252	386	262	513	740	13
de	389	252	399	262	513	740	13
actuar	401	252	427	262	513	740	13
y	429	252	434	262	513	740	13
emplear	79	266	113	276	513	740	13
a	115	266	120	276	513	740	13
nuevos	122	266	151	276	513	740	13
profesionales	153	266	209	276	513	740	13
(Becker,	211	266	243	276	513	740	13
1977a).	245	266	274	276	513	740	13
Después	96	285	131	296	513	740	13
de	133	285	142	296	513	740	13
la	144	285	151	296	513	740	13
instalación	152	285	196	296	513	740	13
y	197	285	202	296	513	740	13
consolidación	203	285	258	296	513	740	13
de	259	285	269	296	513	740	13
los	270	285	282	296	513	740	13
primeros	284	285	321	296	513	740	13
mercados	322	285	363	296	513	740	13
en	364	285	374	296	513	740	13
Brasil,	375	285	401	296	513	740	13
Eclética	402	285	434	296	513	740	13
buscó,	79	299	106	310	513	740	13
de	107	299	117	310	513	740	13
la	119	299	127	310	513	740	13
misma	129	299	156	310	513	740	13
manera	158	299	190	310	513	740	13
que	192	299	207	310	513	740	13
JWT	208	299	226	310	513	740	13
años	228	299	248	310	513	740	13
antes,	250	299	274	310	513	740	13
visibilidad	276	299	317	310	513	740	13
el	330	299	338	310	513	740	13
mercado	340	299	376	310	513	740	13
extranjero,	378	299	422	310	513	740	13
no	424	299	434	310	513	740	13
solo	79	313	96	324	513	740	13
para	98	313	117	324	513	740	13
ganar	119	313	143	324	513	740	13
clientes	145	313	177	324	513	740	13
en	179	313	189	324	513	740	13
otros	191	313	212	324	513	740	13
países,	214	313	243	324	513	740	13
sino	245	313	262	324	513	740	13
también	264	313	297	324	513	740	13
para	299	313	318	324	513	740	13
adquirir	320	313	352	324	513	740	13
estatus,	354	313	387	324	513	740	13
importante	389	313	434	324	513	740	13
capital	79	327	106	338	513	740	13
simbólico	109	327	148	338	513	740	13
de	150	327	160	338	513	740	13
un	162	327	172	338	513	740	13
negocio	174	327	205	338	513	740	13
en	207	327	217	338	513	740	13
proceso	220	327	252	338	513	740	13
de	254	327	264	338	513	740	13
estructuración	266	327	326	338	513	740	13
en	328	327	338	338	513	740	13
Brasil.	340	327	366	338	513	740	13
Además	96	347	129	358	513	740	13
de	133	347	143	358	513	740	13
Ford	147	347	166	358	513	740	13
y	170	347	174	358	513	740	13
Texaco,	178	347	208	358	513	740	13
Eclética	212	347	244	358	513	740	13
atendió	248	347	277	358	513	740	13
las	281	347	294	358	513	740	13
cuentas	297	347	329	358	513	740	13
más	333	347	350	358	513	740	13
importantes	354	347	404	358	513	740	13
de	408	347	418	358	513	740	13
las	422	347	434	358	513	740	13
primeras	79	361	117	372	513	740	13
décadas	120	361	154	372	513	740	13
del	157	361	170	372	513	740	13
siglo	173	361	193	372	513	740	13
xx,	196	361	208	372	513	740	13
como	211	361	233	372	513	740	13
Schering,	237	361	275	372	513	740	13
Sabonetes	279	361	321	372	513	740	13
Eucalol,	325	361	357	372	513	740	13
Biscoitos	360	361	397	372	513	740	13
Aymoré,	400	361	434	372	513	740	13
Chocolate	79	375	119	386	513	740	13
Lacta,	121	375	146	386	513	740	13
Guaraná	148	375	182	386	513	740	13
Espumante,	184	375	232	386	513	740	13
Indústria	233	375	270	386	513	740	13
Matarazzo	271	375	314	386	513	740	13
y	315	375	320	386	513	740	13
Westinghouse.	322	375	381	386	513	740	13
Para	383	375	402	386	513	740	13
Texaco,	404	375	434	386	513	740	13
produjo	79	389	110	400	513	740	13
mapas	113	389	141	400	513	740	13
de	144	389	154	400	513	740	13
las	157	389	169	400	513	740	13
principales	172	389	217	400	513	740	13
carreteras	220	389	263	400	513	740	13
brasileñas,	266	389	310	400	513	740	13
con	313	389	328	400	513	740	13
signos	331	389	357	400	513	740	13
de	360	389	370	400	513	740	13
sus	373	389	387	400	513	740	13
estaciones	390	389	434	400	513	740	13
de	79	403	89	414	513	740	13
servicio	91	403	123	414	513	740	13
(Reis,	125	403	148	414	513	740	13
1990).	150	403	174	414	513	740	13
Con	176	403	192	414	513	740	13
Eclética,	194	403	227	414	513	740	13
varios	230	403	255	414	513	740	13
actores	257	403	287	414	513	740	13
del	289	403	302	414	513	740	13
mercado	304	403	340	414	513	740	13
(comerciantes,	342	403	401	414	513	740	13
empre-	403	403	434	414	513	740	13
sarios,	79	417	107	428	513	740	13
farmacéuticos,	112	417	172	428	513	740	13
agentes	178	417	210	428	513	740	13
de	215	417	225	428	513	740	13
mercado	231	417	267	428	513	740	13
financiero,	272	417	315	428	513	740	13
industriales,	320	417	370	428	513	740	13
subastadores)	376	417	434	428	513	740	13
comienzan	79	431	123	442	513	740	13
a	125	431	130	442	513	740	13
descubrir	132	431	171	442	513	740	13
el	173	431	181	442	513	740	13
poder	182	431	206	442	513	740	13
de	208	431	218	442	513	740	13
la	220	431	228	442	513	740	13
publicidad	230	431	271	442	513	740	13
en	273	431	283	442	513	740	13
el	285	431	293	442	513	740	13
proceso	294	431	327	442	513	740	13
de	329	431	339	442	513	740	13
legitimación.	341	431	392	442	513	740	13
De	394	431	405	442	513	740	13
hecho,	407	431	434	442	513	740	13
se	79	445	89	456	513	740	13
trata	91	445	110	456	513	740	13
del	112	445	124	456	513	740	13
movimiento	126	445	174	456	513	740	13
de	175	445	185	456	513	740	13
consolidación	187	445	242	456	513	740	13
de	244	445	254	456	513	740	13
un	256	445	266	456	513	740	13
modelo	268	445	298	456	513	740	13
de	300	445	310	456	513	740	13
negocio,	311	445	345	456	513	740	13
el	347	445	354	456	513	740	13
negocio	356	445	387	456	513	740	13
de	389	445	399	456	513	740	13
la	401	445	408	456	513	740	13
publi-	410	445	434	456	513	740	13
cidad,	79	459	103	470	513	740	13
compuesto	105	459	150	470	513	740	13
por	151	459	165	470	513	740	13
posiciones,	167	459	212	470	513	740	13
funciones	214	459	253	470	513	740	13
específicas,	255	459	303	470	513	740	13
jerarquías,	304	459	348	470	513	740	13
tecnologías,	350	459	398	470	513	740	13
normas,	400	459	434	470	513	740	13
capital	79	473	106	484	513	740	13
simbólico	110	473	148	484	513	740	13
y	152	473	156	484	513	740	13
producción	159	473	204	484	513	740	13
organizada	207	473	252	484	513	740	13
de	255	473	265	484	513	740	13
agentes	268	473	301	484	513	740	13
conjugados	304	473	350	484	513	740	13
(Becker,	353	473	385	484	513	740	13
1986).	388	473	413	484	513	740	13
Esta	416	473	434	484	513	740	13
disposición	79	487	125	498	513	740	13
inicial	127	487	151	498	513	740	13
fue	153	487	166	498	513	740	13
probada	168	487	202	498	513	740	13
más	204	487	222	498	513	740	13
tarde	224	487	245	498	513	740	13
por	248	487	262	498	513	740	13
otras	264	487	285	498	513	740	13
agencias,	287	487	325	498	513	740	13
lo	328	487	335	498	513	740	13
que	337	487	352	498	513	740	13
amplió	355	487	382	498	513	740	13
el	385	487	392	498	513	740	13
campo	394	487	421	498	513	740	13
en	424	487	434	498	513	740	13
el	79	501	87	512	513	740	13
país,	89	501	108	512	513	740	13
como	111	501	133	512	513	740	13
lo	135	501	143	512	513	740	13
atestigua	145	501	183	512	513	740	13
Julio	185	501	205	512	513	740	13
Cosi,	207	501	226	512	513	740	13
uno	229	501	244	512	513	740	13
de	246	501	256	512	513	740	13
los	259	501	271	512	513	740	13
primeros	273	501	311	512	513	740	13
directores	313	501	355	512	513	740	13
de	358	501	367	512	513	740	13
Eclética,	370	501	404	512	513	740	13
en	406	501	416	512	513	740	13
una	419	501	434	512	513	740	13
declaración	79	515	127	526	513	740	13
a	130	515	135	526	513	740	13
Rabelo	138	515	166	526	513	740	13
(1956):	169	515	195	526	513	740	13
“Eclética	198	515	233	526	513	740	13
siempre	236	515	270	526	513	740	13
ha	273	515	283	526	513	740	13
sido	286	515	303	526	513	740	13
una	305	515	320	526	513	740	13
especie	323	515	354	526	513	740	13
de	357	515	367	526	513	740	13
célula	370	515	395	526	513	740	13
mater	398	515	421	526	513	740	13
en	424	515	434	526	513	740	13
propaganda.	79	529	130	540	513	740	13
De	132	529	143	540	513	740	13
allí	146	529	158	540	513	740	13
surgieron	160	529	200	540	513	740	13
elementos	202	529	244	540	513	740	13
que,	247	529	264	540	513	740	13
después	266	529	300	540	513	740	13
de	302	529	312	540	513	740	13
la	315	529	322	540	513	740	13
experimentación,	324	529	395	540	513	740	13
fundaron	397	529	434	540	513	740	13
nuevas	79	543	108	554	513	740	13
agencias,	110	543	149	554	513	740	13
expandiendo	151	543	202	554	513	740	13
el	204	543	212	554	513	740	13
campo	214	543	241	554	513	740	13
de	243	543	253	554	513	740	13
la	255	543	263	554	513	740	13
publicidad”	265	543	310	554	513	740	13
(p.	312	543	322	554	513	740	13
85).	324	543	339	554	513	740	13
Aun	96	563	112	573	513	740	13
así,	114	563	128	573	513	740	13
los	129	563	141	573	513	740	13
roles	143	563	164	573	513	740	13
todavía	165	563	194	573	513	740	13
no	196	563	206	573	513	740	13
estaban	207	563	240	573	513	740	13
claramente	241	563	288	573	513	740	13
definidos	289	563	326	573	513	740	13
en	328	563	338	573	513	740	13
cada	339	563	358	573	513	740	13
sector	360	563	386	573	513	740	13
y	387	563	392	573	513	740	13
la	393	563	401	573	513	740	13
agencia	402	563	434	573	513	740	13
operaba	79	577	113	587	513	740	13
como	115	577	137	587	513	740	13
un	140	577	150	587	513	740	13
importante	152	577	197	587	513	740	13
asesor	199	577	227	587	513	740	13
para	229	577	248	587	513	740	13
las	251	577	263	587	513	740	13
actividades	265	577	311	587	513	740	13
comerciales.	313	577	365	587	513	740	13
Los	367	577	382	587	513	740	13
propietarios	384	577	434	587	513	740	13
de	79	591	89	601	513	740	13
Eclética	91	591	123	601	513	740	13
estuvieron	125	591	168	601	513	740	13
involucrados	170	591	222	601	513	740	13
en	224	591	234	601	513	740	13
varias	236	591	261	601	513	740	13
facetas	262	591	292	601	513	740	13
del	294	591	306	601	513	740	13
negocio	308	591	340	601	513	740	13
del	342	591	354	601	513	740	13
cliente	356	591	383	601	513	740	13
en	385	591	395	601	513	740	13
una	397	591	412	601	513	740	13
rela-	414	591	434	601	513	740	13
ción	79	605	96	615	513	740	13
cercana,	98	605	133	615	513	740	13
como	134	605	157	615	513	740	13
fue	159	605	172	615	513	740	13
el	174	605	181	615	513	740	13
caso	183	605	202	615	513	740	13
de	204	605	214	615	513	740	13
la	216	605	223	615	513	740	13
fundación	225	605	265	615	513	740	13
de	267	605	277	615	513	740	13
la	279	605	286	615	513	740	13
gran	288	605	307	615	513	740	13
tienda	309	605	334	615	513	740	13
de	336	605	346	615	513	740	13
ropa	348	605	367	615	513	740	13
A	369	605	374	615	513	740	13
Capital,	376	605	407	615	513	740	13
donde	409	605	434	615	513	740	13
la	79	619	87	629	513	740	13
agencia	90	619	121	629	513	740	13
buscó	125	619	149	629	513	740	13
el	152	619	159	629	513	740	13
lugar,	162	619	185	629	513	740	13
el	188	619	196	629	513	740	13
mejor	199	619	223	629	513	740	13
punto	226	619	249	629	513	740	13
de	252	619	262	629	513	740	13
venta	265	619	287	629	513	740	13
y	290	619	295	629	513	740	13
la	298	619	305	629	513	740	13
propia	309	619	335	629	513	740	13
instalación	338	619	382	629	513	740	13
de	385	619	395	629	513	740	13
la	398	619	406	629	513	740	13
tienda	409	619	434	629	513	740	13
(Rabelo,	79	633	112	643	513	740	13
1956).	114	633	138	643	513	740	13
Contratexto	315	682	354	691	513	740	13
n.°	356	682	366	691	513	740	13
34,	368	682	378	691	513	740	13
diciembre	380	682	415	691	513	740	13
2020	417	682	434	691	513	740	13
219	448	682	462	692	513	740	13
Bruna	79	55	100	64	513	740	14
Aucar,	102	55	124	64	513	740	14
Everardo	126	55	158	64	513	740	14
Rocha	160	55	181	64	513	740	14
Los	96	92	111	103	513	740	14
primeros	116	92	153	103	513	740	14
trabajos	158	92	191	103	513	740	14
de	196	92	206	103	513	740	14
investigación	211	92	264	103	513	740	14
publicitaria	268	92	314	103	513	740	14
en	319	92	329	103	513	740	14
Brasil	334	92	358	103	513	740	14
también	362	92	395	103	513	740	14
tuvieron	400	92	434	103	513	740	14
lugar	79	106	101	117	513	740	14
en	103	106	113	117	513	740	14
el	116	106	123	117	513	740	14
llamado	125	106	158	117	513	740	14
Departamento	161	106	219	117	513	740	14
de	222	106	231	117	513	740	14
Asuntos	234	106	267	117	513	740	14
Extranjeros	269	106	317	117	513	740	14
de	319	106	329	117	513	740	14
Eclética,	332	106	365	117	513	740	14
que	368	106	383	117	513	740	14
promovió	385	106	424	117	513	740	14
la	426	106	434	117	513	740	14
investigación	79	120	132	131	513	740	14
de	134	120	144	131	513	740	14
mercado	147	120	183	131	513	740	14
con	185	120	199	131	513	740	14
consumidores	201	120	259	131	513	740	14
y	261	120	266	131	513	740	14
anunciantes.	268	120	319	131	513	740	14
El	321	120	329	131	513	740	14
gran	331	120	350	131	513	740	14
número	352	120	384	131	513	740	14
de	386	120	396	131	513	740	14
departa-	398	120	434	131	513	740	14
mentos	79	134	110	145	513	740	14
y	112	134	116	145	513	740	14
el	119	134	126	145	513	740	14
intercambio	128	134	177	145	513	740	14
de	179	134	189	145	513	740	14
tareas	191	134	217	145	513	740	14
dentro	219	134	246	145	513	740	14
de	248	134	258	145	513	740	14
una	260	134	275	145	513	740	14
agencia	278	134	309	145	513	740	14
enfatizan	311	134	348	145	513	740	14
el	351	134	358	145	513	740	14
carácter	360	134	395	145	513	740	14
complejo	397	134	434	145	513	740	14
y	79	148	84	159	513	740	14
multifacético	87	148	139	159	513	740	14
de	142	148	152	159	513	740	14
la	155	148	163	159	513	740	14
producción	166	148	211	159	513	740	14
publicitaria.	214	148	262	159	513	740	14
Cuanto	265	148	293	159	513	740	14
más	296	148	313	159	513	740	14
robustas	316	148	352	159	513	740	14
y	355	148	360	159	513	740	14
sofisticadas	363	148	411	159	513	740	14
sean	414	148	434	159	513	740	14
las	79	162	92	173	513	740	14
divisiones	94	162	135	173	513	740	14
de	137	162	147	173	513	740	14
una	150	162	165	173	513	740	14
empresa,	168	162	206	173	513	740	14
mayor	209	162	234	173	513	740	14
será	237	162	255	173	513	740	14
la	258	162	266	173	513	740	14
importancia	268	162	317	173	513	740	14
del	320	162	332	173	513	740	14
campo	335	162	362	173	513	740	14
y	365	162	369	173	513	740	14
de	372	162	382	173	513	740	14
su	385	162	394	173	513	740	14
complejo	397	162	434	173	513	740	14
orden	79	176	103	187	513	740	14
productivo.	105	176	151	187	513	740	14
Según	153	176	179	187	513	740	14
Becker	181	176	209	187	513	740	14
(1977a,	212	176	240	187	513	740	14
1977b),	242	176	271	187	513	740	14
la	274	176	281	187	513	740	14
aparición	284	176	321	187	513	740	14
de	324	176	333	187	513	740	14
un	336	176	346	187	513	740	14
nuevo	348	176	372	187	513	740	14
sector	375	176	400	187	513	740	14
reorga-	403	176	434	187	513	740	14
niza	79	190	96	201	513	740	14
las	98	190	110	201	513	740	14
relaciones	112	190	154	201	513	740	14
de	156	190	166	201	513	740	14
poder	168	190	192	201	513	740	14
y	193	190	198	201	513	740	14
los	200	190	212	201	513	740	14
ordenamientos	213	190	274	201	513	740	14
jerárquicos	276	190	322	201	513	740	14
del	324	190	336	201	513	740	14
conjunto.	338	190	375	201	513	740	14
Las	377	190	391	201	513	740	14
divisiones	393	190	434	201	513	740	14
elaboradas	79	204	125	215	513	740	14
por	126	204	140	215	513	740	14
las	142	204	154	215	513	740	14
agencias	155	204	191	215	513	740	14
estadounidenses	193	204	262	215	513	740	14
desde	263	204	288	215	513	740	14
la	289	204	297	215	513	740	14
segunda	298	204	333	215	513	740	14
mitad	334	204	358	215	513	740	14
del	359	204	371	215	513	740	14
siglo	373	204	392	215	513	740	14
xix	394	204	405	215	513	740	14
preva-	407	204	434	215	513	740	14
lecieron	79	218	112	229	513	740	14
como	115	218	137	229	513	740	14
modelos	140	218	175	229	513	740	14
de	178	218	187	229	513	740	14
estructura	190	218	233	229	513	740	14
interna	236	218	265	229	513	740	14
formal	268	218	295	229	513	740	14
no	298	218	308	229	513	740	14
solo	311	218	328	229	513	740	14
para	330	218	349	229	513	740	14
Brasil,	352	218	378	229	513	740	14
sino	381	218	398	229	513	740	14
también	401	218	434	229	513	740	14
para	79	232	98	243	513	740	14
la	100	232	108	243	513	740	14
mayoría	110	232	143	243	513	740	14
de	145	232	155	243	513	740	14
las	157	232	169	243	513	740	14
agencias	171	232	207	243	513	740	14
de	209	232	219	243	513	740	14
publicidad	221	232	263	243	513	740	14
del	265	232	278	243	513	740	14
mundo.	280	232	310	243	513	740	14
Eclética	96	252	128	262	513	740	14
pretendía	130	252	169	262	513	740	14
establecer	171	252	214	262	513	740	14
una	216	252	231	262	513	740	14
secuencia	233	252	274	262	513	740	14
de	276	252	285	262	513	740	14
acciones	288	252	323	262	513	740	14
coordinadas	325	252	375	262	513	740	14
para	377	252	396	262	513	740	14
desarro-	398	252	434	262	513	740	14
llar	79	266	93	276	513	740	14
los	97	266	109	276	513	740	14
anuncios,	112	266	150	276	513	740	14
de	154	266	164	276	513	740	14
modo	167	266	190	276	513	740	14
que	193	266	208	276	513	740	14
la	212	266	219	276	513	740	14
investigación	223	266	276	276	513	740	14
y	279	266	283	276	513	740	14
la	287	266	294	276	513	740	14
recopilación	298	266	347	276	513	740	14
de	351	266	361	276	513	740	14
datos	364	266	386	276	513	740	14
se	389	266	399	276	513	740	14
vuelvan	402	266	434	276	513	740	14
parte	79	280	101	290	513	740	14
del	104	280	116	290	513	740	14
conjunto	119	280	153	290	513	740	14
de	156	280	166	290	513	740	14
prácticas	168	280	206	290	513	740	14
que	209	280	224	290	513	740	14
valoran	226	280	257	290	513	740	14
el	259	280	267	290	513	740	14
trabajo	269	280	298	290	513	740	14
realizado	301	280	338	290	513	740	14
y	341	280	345	290	513	740	14
la	348	280	356	290	513	740	14
legitimación	358	280	407	290	513	740	14
social	410	280	434	290	513	740	14
del	79	294	92	304	513	740	14
campo.	94	294	123	304	513	740	14
Para	125	294	144	304	513	740	14
Becker	146	294	174	304	513	740	14
(1977a),	176	294	207	304	513	740	14
el	208	294	216	304	513	740	14
tiempo	217	294	245	304	513	740	14
y	247	294	252	304	513	740	14
la	253	294	261	304	513	740	14
práctica	263	294	296	304	513	740	14
transforman	297	294	349	304	513	740	14
las	350	294	362	304	513	740	14
actividades	364	294	410	304	513	740	14
en	412	294	422	304	513	740	14
un	423	294	434	304	513	740	14
modelo	79	308	110	318	513	740	14
de	112	308	121	318	513	740	14
gestión	123	308	153	318	513	740	14
de	155	308	165	318	513	740	14
rutina,	167	308	193	318	513	740	14
ya	195	308	205	318	513	740	14
que	206	308	221	318	513	740	14
una	223	308	238	318	513	740	14
vez	240	308	254	318	513	740	14
aprendidos	256	308	301	318	513	740	14
y	303	308	308	318	513	740	14
realizados	310	308	352	318	513	740	14
de	354	308	364	318	513	740	14
manera	366	308	397	318	513	740	14
eficiente	399	308	434	318	513	740	14
por	79	322	93	332	513	740	14
los	95	322	107	332	513	740	14
diferentes	109	322	150	332	513	740	14
profesionales	152	322	208	332	513	740	14
en	209	322	219	332	513	740	14
sus	221	322	236	332	513	740	14
roles	237	322	258	332	513	740	14
específicos,	260	322	308	332	513	740	14
crean	310	322	333	332	513	740	14
una	335	322	350	332	513	740	14
“realidad”	351	322	392	332	513	740	14
particular	394	322	434	332	513	740	14
de	79	336	89	346	513	740	14
esa	91	336	106	346	513	740	14
profesión.	107	336	148	346	513	740	14
Las	150	336	165	346	513	740	14
prácticas	167	336	204	346	513	740	14
se	206	336	216	346	513	740	14
repiten	218	336	246	346	513	740	14
y	248	336	253	346	513	740	14
la	255	336	262	346	513	740	14
rutina	264	336	288	346	513	740	14
toma	290	336	311	346	513	740	14
forma.	313	336	339	346	513	740	14
Un	341	336	352	346	513	740	14
primer	354	336	382	346	513	740	14
movimiento,	384	336	434	346	513	740	14
al	79	350	87	360	513	740	14
recibir	89	350	116	360	513	740	14
una	118	350	133	360	513	740	14
cuenta,	136	350	165	360	513	740	14
es	167	350	177	360	513	740	14
recopilar	179	350	216	360	513	740	14
información	218	350	267	360	513	740	14
sobre	269	350	293	360	513	740	14
el	295	350	302	360	513	740	14
producto,	305	350	343	360	513	740	14
su	346	350	355	360	513	740	14
fabricación,	358	350	405	360	513	740	14
carac-	408	350	434	360	513	740	14
terísticas	79	364	117	374	513	740	14
principales,	119	364	166	374	513	740	14
finalidad,	168	364	205	374	513	740	14
precio,	207	364	235	374	513	740	14
distribución,	237	364	287	374	513	740	14
diferencias	289	364	334	374	513	740	14
con	335	364	350	374	513	740	14
el	352	364	359	374	513	740	14
de	361	364	371	374	513	740	14
la	373	364	380	374	513	740	14
competencia	382	364	434	374	513	740	14
y	79	378	84	388	513	740	14
capacidad	87	378	128	388	513	740	14
pecuniaria	130	378	173	388	513	740	14
de	176	378	186	388	513	740	14
los	188	378	200	388	513	740	14
clientes.	203	378	237	388	513	740	14
El	240	378	248	388	513	740	14
segundo	251	378	285	388	513	740	14
movimiento	288	378	335	388	513	740	14
de	338	378	348	388	513	740	14
la	351	378	358	388	513	740	14
rutina	361	378	385	388	513	740	14
publicitaria	388	378	434	388	513	740	14
sería	79	392	100	402	513	740	14
definir	102	392	128	402	513	740	14
el	131	392	138	402	513	740	14
vehículo	140	392	174	402	513	740	14
capaz	176	392	200	402	513	740	14
de	202	392	212	402	513	740	14
llegar	214	392	238	402	513	740	14
a	240	392	245	402	513	740	14
los	247	392	259	402	513	740	14
clientes	261	392	293	402	513	740	14
que	295	392	310	402	513	740	14
se	312	392	321	402	513	740	14
quiere	324	392	349	402	513	740	14
ganar,	352	392	377	402	513	740	14
considerando	379	392	434	402	513	740	14
el	79	406	87	416	513	740	14
precio	89	406	114	416	513	740	14
y	116	406	121	416	513	740	14
la	123	406	130	416	513	740	14
ubicación.	132	406	173	416	513	740	14
El	175	406	183	416	513	740	14
tercer	185	406	210	416	513	740	14
paso	212	406	231	416	513	740	14
es	233	406	243	416	513	740	14
planificar	245	406	283	416	513	740	14
y	286	406	290	416	513	740	14
crear	292	406	314	416	513	740	14
los	316	406	328	416	513	740	14
anuncios,	330	406	368	416	513	740	14
reuniendo	370	406	411	416	513	740	14
texto	413	406	434	416	513	740	14
y	79	420	84	430	513	740	14
presentación	86	420	139	430	513	740	14
gráfica.	141	420	172	430	513	740	14
La	96	439	107	450	513	740	14
interconexión	110	439	165	450	513	740	14
entre	168	439	190	450	513	740	14
sectores	193	439	229	450	513	740	14
de	232	439	242	450	513	740	14
la	246	439	253	450	513	740	14
agencia	257	439	288	450	513	740	14
inventa,	292	439	323	450	513	740	14
define	327	439	352	450	513	740	14
y	355	439	360	450	513	740	14
consolida	363	439	402	450	513	740	14
la	406	439	413	450	513	740	14
idea	417	439	434	450	513	740	14
de	79	453	89	464	513	740	14
acción	93	453	119	464	513	740	14
colectiva;	123	453	161	464	513	740	14
construye	164	453	205	464	513	740	14
las	208	453	220	464	513	740	14
diferentes	224	453	265	464	513	740	14
identidades	269	453	316	464	513	740	14
profesionales	320	453	375	464	513	740	14
en	379	453	389	464	513	740	14
torno	392	453	414	464	513	740	14
a	418	453	422	464	513	740	14
la	426	453	434	464	513	740	14
práctica,	79	467	115	478	513	740	14
valores	117	467	147	478	513	740	14
y	149	467	153	478	513	740	14
convenciones	156	467	210	478	513	740	14
compartidas	212	467	263	478	513	740	14
por	265	467	279	478	513	740	14
el	281	467	289	478	513	740	14
campo	291	467	318	478	513	740	14
publicitario.	320	467	368	478	513	740	14
Este	370	467	388	478	513	740	14
interaccio-	390	467	434	478	513	740	14
nismo,	79	481	106	492	513	740	14
en	108	481	118	492	513	740	14
el	120	481	127	492	513	740	14
mismo	129	481	157	492	513	740	14
gesto,	158	481	183	492	513	740	14
agudiza	184	481	216	492	513	740	14
el	218	481	225	492	513	740	14
sentido	227	481	257	492	513	740	14
de	258	481	268	492	513	740	14
pertenencia	270	481	318	492	513	740	14
al	320	481	328	492	513	740	14
emprendimiento	329	481	396	492	513	740	14
colectivo	398	481	434	492	513	740	14
y	79	495	84	506	513	740	14
refuerza	86	495	121	506	513	740	14
el	122	495	130	506	513	740	14
efecto	132	495	157	506	513	740	14
de	158	495	168	506	513	740	14
recompensa	170	495	221	506	513	740	14
de	222	495	232	506	513	740	14
cada	234	495	253	506	513	740	14
agente	255	495	282	506	513	740	14
por	284	495	298	506	513	740	14
su	300	495	309	506	513	740	14
forma	311	495	336	506	513	740	14
específica	338	495	378	506	513	740	14
de	380	495	390	506	513	740	14
encajar	392	495	422	506	513	740	14
en	424	495	434	506	513	740	14
el	79	509	87	520	513	740	14
producto	88	509	125	520	513	740	14
final:	127	509	147	520	513	740	14
el	148	509	156	520	513	740	14
anuncio	158	509	189	520	513	740	14
como	191	509	213	520	513	740	14
resultado	215	509	253	520	513	740	14
tangible	255	509	288	520	513	740	14
de	289	509	299	520	513	740	14
la	301	509	309	520	513	740	14
acción	310	509	336	520	513	740	14
colectiva	338	509	374	520	513	740	14
de	376	509	386	520	513	740	14
ese	387	509	402	520	513	740	14
mundo.	403	509	434	520	513	740	14
El	79	523	87	534	513	740	14
intercambio	89	523	137	534	513	740	14
dependiente	139	523	189	534	513	740	14
entre	191	523	212	534	513	740	14
las	214	523	226	534	513	740	14
partes	228	523	255	534	513	740	14
produce	256	523	290	534	513	740	14
sentido	292	523	321	534	513	740	14
común	323	523	350	534	513	740	14
de	352	523	362	534	513	740	14
valor	364	523	385	534	513	740	14
de	386	523	396	534	513	740	14
lo	398	523	406	534	513	740	14
que	407	523	422	534	513	740	14
se	424	523	434	534	513	740	14
produce	79	537	113	548	513	740	14
colectivamente.	115	537	178	548	513	740	14
En	136	559	145	568	513	740	14
la	148	559	155	568	513	740	14
medida	158	559	185	568	513	740	14
en	188	559	197	568	513	740	14
que	200	559	213	568	513	740	14
un	216	559	225	568	513	740	14
mundo	228	559	253	568	513	740	14
ha	256	559	265	568	513	740	14
constituido	268	559	308	568	513	740	14
su	311	559	319	568	513	740	14
propia	322	559	346	568	513	740	14
rutina	348	559	370	568	513	740	14
y	373	559	377	568	513	740	14
ha	380	559	389	568	513	740	14
establecido	392	559	434	568	513	740	14
formas	136	571	162	580	513	740	14
convencionales	165	571	221	580	513	740	14
de	224	571	232	580	513	740	14
realizar	235	571	263	580	513	740	14
las	266	571	277	580	513	740	14
actividades	279	571	321	580	513	740	14
a	323	571	328	580	513	740	14
las	330	571	341	580	513	740	14
que	344	571	357	580	513	740	14
sus	360	571	372	580	513	740	14
miembros	375	571	412	580	513	740	14
habi-	415	571	434	580	513	740	14
tualmente	136	583	173	592	513	740	14
se	175	583	184	592	513	740	14
dedican,	185	583	216	592	513	740	14
las	218	583	229	592	513	740	14
personas	231	583	265	592	513	740	14
podrán	267	583	293	592	513	740	14
participar	295	583	331	592	513	740	14
como	333	583	353	592	513	740	14
miembros	355	583	392	592	513	740	14
totalmente	394	583	434	592	513	740	14
competentes,	136	595	185	604	513	740	14
es	188	595	197	604	513	740	14
decir,	200	595	220	604	513	740	14
que	223	595	237	604	513	740	14
saben	240	595	262	604	513	740	14
exactamente	265	595	312	604	513	740	14
cómo	315	595	335	604	513	740	14
hacerlo	338	595	366	604	513	740	14
bien	369	595	385	604	513	740	14
y	388	595	392	604	513	740	14
fácilmente	395	595	434	604	513	740	14
todo	136	607	152	616	513	740	14
lo	154	607	161	616	513	740	14
que	163	607	176	616	513	740	14
hay	178	607	191	616	513	740	14
que	193	607	206	616	513	740	14
hacer.	208	607	230	616	513	740	14
(Becker,	232	607	261	616	513	740	14
1977b,	263	607	287	616	513	740	14
p.	289	607	296	616	513	740	14
24)	298	607	309	616	513	740	14
La	96	628	107	639	513	740	14
relación	110	628	143	639	513	740	14
con	146	628	160	639	513	740	14
los	163	628	176	639	513	740	14
medios	179	628	208	639	513	740	14
de	211	628	221	639	513	740	14
comunicación	224	628	281	639	513	740	14
(proximidad	284	628	332	639	513	740	14
y	335	628	340	639	513	740	14
distancias	343	628	384	639	513	740	14
negociadas	387	628	434	639	513	740	14
en	79	642	89	653	513	740	14
la	94	642	101	653	513	740	14
definición	106	642	145	653	513	740	14
de	150	642	160	653	513	740	14
los	164	642	176	653	513	740	14
límites	180	642	208	653	513	740	14
profesionales	212	642	268	653	513	740	14
entre	273	642	294	653	513	740	14
anunciantes	299	642	348	653	513	740	14
y	352	642	357	653	513	740	14
periodistas)	361	642	410	653	513	740	14
lleva	414	642	434	653	513	740	14
220	50	682	65	692	513	740	14
Contratexto	79	682	119	691	513	740	14
n.°	121	682	130	691	513	740	14
34,	132	682	142	691	513	740	14
diciembre	144	682	179	691	513	740	14
2020	181	682	198	691	513	740	14
Identidades	233	55	273	64	513	740	15
profesionales,	275	55	324	64	513	740	15
agencias	326	55	357	64	513	740	15
y	359	55	363	64	513	740	15
modelos	365	55	394	64	513	740	15
de	396	55	405	64	513	740	15
negocio	407	55	434	64	513	740	15
a	79	92	84	103	513	740	15
Eclética	88	92	120	103	513	740	15
a	123	92	128	103	513	740	15
organizar	132	92	171	103	513	740	15
los	175	92	187	103	513	740	15
“anuncios	190	92	230	103	513	740	15
clasificados”	234	92	285	103	513	740	15
del	289	92	302	103	513	740	15
periódico	305	92	343	103	513	740	15
O	347	92	352	103	513	740	15
Estado	356	92	382	103	513	740	15
de	386	92	395	103	513	740	15
S.	399	92	406	103	513	740	15
Paulo,	410	92	434	103	513	740	15
teniendo	79	106	115	117	513	740	15
exclusividad	117	106	167	117	513	740	15
de	169	106	179	117	513	740	15
publicación	182	106	228	117	513	740	15
en	230	106	240	117	513	740	15
la	243	106	250	117	513	740	15
nueva	252	106	277	117	513	740	15
sección.	279	106	312	117	513	740	15
El	314	106	322	117	513	740	15
surgimiento	325	106	374	117	513	740	15
de	376	106	386	117	513	740	15
esta	388	106	406	117	513	740	15
subdi-	408	106	434	117	513	740	15
visión	79	120	103	131	513	740	15
fue	107	120	120	131	513	740	15
muy	123	120	141	131	513	740	15
celebrado	144	120	185	131	513	740	15
por	188	120	202	131	513	740	15
la	206	120	213	131	513	740	15
industria	217	120	253	131	513	740	15
y	257	120	261	131	513	740	15
el	265	120	272	131	513	740	15
comercio,	275	120	315	131	513	740	15
y	319	120	323	131	513	740	15
hasta	327	120	349	131	513	740	15
el	353	120	360	131	513	740	15
día	364	120	376	131	513	740	15
de	379	120	389	131	513	740	15
hoy	393	120	407	131	513	740	15
es	411	120	420	131	513	740	15
un	423	120	434	131	513	740	15
espacio	79	134	111	145	513	740	15
fuerte	113	134	138	145	513	740	15
en	141	134	151	145	513	740	15
el	153	134	160	145	513	740	15
escenario	163	134	203	145	513	740	15
de	206	134	215	145	513	740	15
la	218	134	226	145	513	740	15
prensa	228	134	257	145	513	740	15
brasileña.	259	134	300	145	513	740	15
El	302	134	310	145	513	740	15
modelo	313	134	343	145	513	740	15
ya	346	134	355	145	513	740	15
era	357	134	371	145	513	740	15
habitual	374	134	407	145	513	740	15
en	409	134	419	145	513	740	15
los	422	134	434	145	513	740	15
periódicos	79	148	122	159	513	740	15
internacionales.	124	148	190	159	513	740	15
La	96	168	107	178	513	740	15
falta	109	168	127	178	513	740	15
de	130	168	140	178	513	740	15
reconocimiento	142	168	204	178	513	740	15
público	207	168	236	178	513	740	15
de	239	168	249	178	513	740	15
la	251	168	259	178	513	740	15
profesión	261	168	300	178	513	740	15
publicitaria	302	168	348	178	513	740	15
a	350	168	355	178	513	740	15
principios	357	168	397	178	513	740	15
del	400	168	412	178	513	740	15
siglo	414	168	434	178	513	740	15
xx	79	182	89	192	513	740	15
fue	91	182	104	192	513	740	15
tal	105	182	116	192	513	740	15
que	117	182	132	192	513	740	15
los	134	182	146	192	513	740	15
anunciantes	148	182	197	192	513	740	15
ocultaron	198	182	237	192	513	740	15
información	239	182	287	192	513	740	15
sobre	289	182	312	192	513	740	15
sus	314	182	328	192	513	740	15
negocios.	330	182	368	192	513	740	15
En	370	182	380	192	513	740	15
este	382	182	399	192	513	740	15
proceso	401	182	434	192	513	740	15
de	79	196	89	206	513	740	15
validación	92	196	133	206	513	740	15
de	136	196	146	206	513	740	15
su	148	196	158	206	513	740	15
propio	161	196	187	206	513	740	15
campo,	190	196	219	206	513	740	15
Eclética	222	196	254	206	513	740	15
comienza	256	196	295	206	513	740	15
a	298	196	303	206	513	740	15
publicar	306	196	339	206	513	740	15
Jornal	342	196	366	206	513	740	15
dos	369	196	383	206	513	740	15
Jornais,	386	196	416	206	513	740	15
con	419	196	434	206	513	740	15
tablas	79	210	104	220	513	740	15
de	106	210	116	220	513	740	15
precios,	118	210	150	220	513	740	15
dimensiones	152	210	204	220	513	740	15
de	206	210	216	220	513	740	15
columnas	218	210	257	220	513	740	15
y	259	210	263	220	513	740	15
páginas	265	210	297	220	513	740	15
de	299	210	309	220	513	740	15
Brasil	311	210	335	220	513	740	15
y	337	210	341	220	513	740	15
del	343	210	356	220	513	740	15
extranjero,	358	210	402	220	513	740	15
precios	404	210	434	220	513	740	15
de	79	224	89	234	513	740	15
suscripción,	91	224	140	234	513	740	15
tiradas	142	224	170	234	513	740	15
de	172	224	182	234	513	740	15
impresión,	184	224	227	234	513	740	15
así	229	224	241	234	513	740	15
como	243	224	265	234	513	740	15
datos	267	224	289	234	513	740	15
informativos	291	224	342	234	513	740	15
y	344	224	349	234	513	740	15
estadísticos	351	224	399	234	513	740	15
sobre	401	224	424	234	513	740	15
la	426	224	434	234	513	740	15
prensa	79	238	108	248	513	740	15
en	110	238	120	248	513	740	15
general	121	238	152	248	513	740	15
(Rabelo,	154	238	187	248	513	740	15
1956).	189	238	213	248	513	740	15
El	215	238	223	248	513	740	15
resultado	224	238	263	248	513	740	15
fue	265	238	278	248	513	740	15
muy	280	238	297	248	513	740	15
importante	299	238	344	248	513	740	15
en	346	238	356	248	513	740	15
el	358	238	365	248	513	740	15
sentido	367	238	397	248	513	740	15
de	398	238	408	248	513	740	15
legiti-	410	238	434	248	513	740	15
mización,	79	252	118	262	513	740	15
lo	120	252	127	262	513	740	15
cual	129	252	146	262	513	740	15
llevó	148	252	167	262	513	740	15
a	169	252	174	262	513	740	15
la	176	252	183	262	513	740	15
compañía	185	252	225	262	513	740	15
a	227	252	232	262	513	740	15
lanzar	233	252	259	262	513	740	15
el	261	252	269	262	513	740	15
Anuario	271	252	301	262	513	740	15
de	303	252	312	262	513	740	15
la	314	252	321	262	513	740	15
prensa	323	252	350	262	513	740	15
brasileña	352	252	388	262	513	740	15
y	390	252	394	262	513	740	15
la	396	252	404	262	513	740	15
revista	406	252	434	262	513	740	15
Propaganda,	79	266	128	276	513	740	15
claramente	131	266	177	276	513	740	15
enfocada	180	266	217	276	513	740	15
en	220	266	230	276	513	740	15
divulgar	233	266	267	276	513	740	15
la	270	266	277	276	513	740	15
profesión	280	266	319	276	513	740	15
y	322	266	326	276	513	740	15
las	329	266	341	276	513	740	15
ventajas	344	266	378	276	513	740	15
de	381	266	391	276	513	740	15
aumentar	394	266	434	276	513	740	15
la	79	280	87	290	513	740	15
publicidad	89	280	131	290	513	740	15
para	133	280	152	290	513	740	15
el	155	280	162	290	513	740	15
mundo	164	280	192	290	513	740	15
comercial	195	280	235	290	513	740	15
(Rabelo,	237	280	270	290	513	740	15
1956).	272	280	296	290	513	740	15
Al	299	280	307	290	513	740	15
igual	309	280	329	290	513	740	15
que	331	280	346	290	513	740	15
los	349	280	361	290	513	740	15
manuales	363	280	403	290	513	740	15
y	405	280	410	290	513	740	15
guías	412	280	434	290	513	740	15
lanzados	79	294	116	304	513	740	15
por	120	294	134	304	513	740	15
N.	137	294	146	304	513	740	15
W.	150	294	159	304	513	740	15
Ayer	163	294	182	304	513	740	15
&	186	294	192	304	513	740	15
Son,	195	294	213	304	513	740	15
las	217	294	229	304	513	740	15
publicaciones	233	294	289	304	513	740	15
produjeron	292	294	337	304	513	740	15
un	341	294	351	304	513	740	15
know-how	355	294	396	304	513	740	15
y	399	294	404	304	513	740	15
dieron	408	294	434	304	513	740	15
prestigio	79	308	115	318	513	740	15
al	118	308	126	318	513	740	15
campo.	129	308	158	318	513	740	15
Las	161	308	176	318	513	740	15
ediciones	179	308	217	318	513	740	15
con	220	308	235	318	513	740	15
estudios	238	308	272	318	513	740	15
sobre	275	308	299	318	513	740	15
procesos	302	308	339	318	513	740	15
productivos,	342	308	392	318	513	740	15
organiza-	395	308	434	318	513	740	15
ción	79	322	96	332	513	740	15
y	99	322	104	332	513	740	15
catalogación	107	322	158	332	513	740	15
de	161	322	171	332	513	740	15
información	174	322	222	332	513	740	15
sobre	225	322	248	332	513	740	15
el	251	322	259	332	513	740	15
negocio,	262	322	295	332	513	740	15
además	298	322	331	332	513	740	15
de	334	322	344	332	513	740	15
articular	347	322	382	332	513	740	15
a	385	322	389	332	513	740	15
diferentes	392	322	434	332	513	740	15
agentes,	79	336	114	346	513	740	15
dan	117	336	132	346	513	740	15
visibilidad	134	336	175	346	513	740	15
a	178	336	183	346	513	740	15
una	186	336	201	346	513	740	15
representación	204	336	265	346	513	740	15
de	268	336	278	346	513	740	15
la	281	336	288	346	513	740	15
profesión	291	336	330	346	513	740	15
publicitaria,	332	336	380	346	513	740	15
que	383	336	398	346	513	740	15
primero	401	336	434	346	513	740	15
debía	79	350	101	360	513	740	15
ser	103	350	117	360	513	740	15
reconocida	119	350	163	360	513	740	15
en	165	350	175	360	513	740	15
el	177	350	185	360	513	740	15
universo	187	350	222	360	513	740	15
empresarial	224	350	273	360	513	740	15
y,	275	350	282	360	513	740	15
más	284	350	301	360	513	740	15
tarde,	303	350	327	360	513	740	15
en	329	350	339	360	513	740	15
la	341	350	348	360	513	740	15
sociedad	350	350	386	360	513	740	15
en	388	350	398	360	513	740	15
general.	400	350	434	360	513	740	15
Las	79	364	94	374	513	740	15
publicaciones	97	364	152	374	513	740	15
sirven	155	364	181	374	513	740	15
como	183	364	205	374	513	740	15
puentes	208	364	241	374	513	740	15
estratégicos	243	364	293	374	513	740	15
para	296	364	315	374	513	740	15
conectar	318	364	353	374	513	740	15
a	356	364	361	374	513	740	15
los	364	364	376	374	513	740	15
profesionales	378	364	434	374	513	740	15
de	79	378	89	388	513	740	15
la	92	378	99	388	513	740	15
publicidad,	102	378	145	388	513	740	15
los	148	378	160	388	513	740	15
medios,	162	378	194	388	513	740	15
las	196	378	209	388	513	740	15
empresas	211	378	252	388	513	740	15
y	254	378	259	388	513	740	15
el	261	378	268	388	513	740	15
público,	271	378	302	388	513	740	15
generando	305	378	348	388	513	740	15
los	351	378	363	388	513	740	15
contenidos	365	378	409	388	513	740	15
de	411	378	421	388	513	740	15
un	424	378	434	388	513	740	15
“conocimiento”	79	392	140	402	513	740	15
específico	142	392	183	402	513	740	15
y	186	392	190	402	513	740	15
legitimando	193	392	241	402	513	740	15
los	243	392	255	402	513	740	15
temas	258	392	283	402	513	740	15
del	286	392	298	402	513	740	15
sector.	301	392	328	402	513	740	15
Además,	331	392	366	402	513	740	15
presentar	369	392	409	402	513	740	15
datos	411	392	434	402	513	740	15
estadísticos	79	406	128	416	513	740	15
sobre	130	406	153	416	513	740	15
cualquier	155	406	193	416	513	740	15
cosa	195	406	214	416	513	740	15
puede	216	406	241	416	513	740	15
ser	243	406	257	416	513	740	15
parte	259	406	281	416	513	740	15
integrante	283	406	324	416	513	740	15
de	326	406	336	416	513	740	15
una	338	406	353	416	513	740	15
idea	355	406	373	416	513	740	15
de	375	406	385	416	513	740	15
honestidad,	387	406	434	416	513	740	15
éxito,	79	420	101	430	513	740	15
transparencia	103	420	159	430	513	740	15
y	161	420	166	430	513	740	15
claridad.	168	420	203	430	513	740	15
La	205	420	215	430	513	740	15
efectividad	217	420	261	430	513	740	15
simbólica	263	420	302	430	513	740	15
de	304	420	314	430	513	740	15
estas	316	420	338	430	513	740	15
publicaciones	339	420	395	430	513	740	15
es,	397	420	409	430	513	740	15
por	410	420	424	430	513	740	15
lo	426	420	434	430	513	740	15
tanto,	79	434	102	444	513	740	15
un	104	434	114	444	513	740	15
instrumento	117	434	166	444	513	740	15
fuerte	168	434	193	444	513	740	15
para	195	434	214	444	513	740	15
la	216	434	224	444	513	740	15
validación	226	434	266	444	513	740	15
de	269	434	278	444	513	740	15
campo	281	434	308	444	513	740	15
(Bourdieu,	310	434	351	444	513	740	15
1998).	354	434	378	444	513	740	15
De	96	453	107	464	513	740	15
una	109	453	124	464	513	740	15
forma	126	453	151	464	513	740	15
u	153	453	158	464	513	740	15
otra,	160	453	179	464	513	740	15
con	181	453	196	464	513	740	15
más	198	453	215	464	513	740	15
o	217	453	222	464	513	740	15
menos	224	453	252	464	513	740	15
énfasis,	254	453	285	464	513	740	15
Eclética	288	453	319	464	513	740	15
ha	321	453	331	464	513	740	15
sido	333	453	350	464	513	740	15
la	352	453	360	464	513	740	15
piedra	362	453	388	464	513	740	15
angular	390	453	422	464	513	740	15
en	424	453	434	464	513	740	15
la	79	467	87	478	513	740	15
organización	89	467	140	478	513	740	15
de	142	467	152	478	513	740	15
la	154	467	161	478	513	740	15
publicidad	163	467	205	478	513	740	15
como	206	467	229	478	513	740	15
negocio	230	467	262	478	513	740	15
en	263	467	273	478	513	740	15
Brasil,	275	467	301	478	513	740	15
proporcionando	303	467	367	478	513	740	15
a	369	467	374	478	513	740	15
todos	376	467	398	478	513	740	15
los	400	467	412	478	513	740	15
invo-	413	467	434	478	513	740	15
lucrados	79	481	115	492	513	740	15
en	117	481	127	492	513	740	15
el	129	481	136	492	513	740	15
proceso	139	481	171	492	513	740	15
—anunciantes,	173	481	233	492	513	740	15
vehículos,	235	481	275	492	513	740	15
clientes,	277	481	311	492	513	740	15
consumidores	313	481	371	492	513	740	15
y,	373	481	379	492	513	740	15
sobre	381	481	405	492	513	740	15
todo,	407	481	427	492	513	740	15
a	429	481	434	492	513	740	15
sus	79	495	94	506	513	740	15
propios	96	495	126	506	513	740	15
empleados—	128	495	181	506	513	740	15
la	183	495	191	506	513	740	15
percepción	193	495	238	506	513	740	15
de	240	495	250	506	513	740	15
un	252	495	262	506	513	740	15
profesional.	293	495	341	506	513	740	15
Al	343	495	352	506	513	740	15
reproducir	354	495	397	506	513	740	15
modelos	399	495	434	506	513	740	15
internacionales	79	509	142	520	513	740	15
ya	145	509	154	520	513	740	15
relativamente	157	509	213	520	513	740	15
legitimados,	216	509	266	520	513	740	15
operó	268	509	292	520	513	740	15
el	295	509	302	520	513	740	15
inicio	305	509	326	520	513	740	15
del	329	509	342	520	513	740	15
proceso	345	509	377	520	513	740	15
de	380	509	390	520	513	740	15
hacer	393	509	416	520	513	740	15
que	419	509	434	520	513	740	15
la	79	523	87	534	513	740	15
publicidad	90	523	132	534	513	740	15
exista	135	523	159	534	513	740	15
como	162	523	185	534	513	740	15
tal	188	523	198	534	513	740	15
en	201	523	211	534	513	740	15
el	215	523	222	534	513	740	15
país.	225	523	244	534	513	740	15
Al	247	523	256	534	513	740	15
final	259	523	277	534	513	740	15
de	280	523	290	534	513	740	15
la	293	523	301	534	513	740	15
Primera	304	523	337	534	513	740	15
Guerra	341	523	369	534	513	740	15
Mundial,	372	523	407	534	513	740	15
Brasil	410	523	434	534	513	740	15
tenía	79	537	99	548	513	740	15
otras	103	537	125	548	513	740	15
cuatro	129	537	155	548	513	740	15
agencias	159	537	195	548	513	740	15
de	199	537	209	548	513	740	15
publicidad,	213	537	257	548	513	740	15
además	261	537	293	548	513	740	15
de	297	537	307	548	513	740	15
Ecléctica:	311	537	350	548	513	740	15
Francisco	354	537	394	548	513	740	15
Pettinati,	398	537	434	548	513	740	15
Edanée,	79	551	112	562	513	740	15
Valentim	113	551	149	562	513	740	15
Haris,	151	551	175	562	513	740	15
y	177	551	181	562	513	740	15
Pedro	183	551	207	562	513	740	15
Didier	209	551	233	562	513	740	15
e	235	551	240	562	513	740	15
Antônio	242	551	273	562	513	740	15
Vaudagnoti	275	551	320	562	513	740	15
(Ramos	322	551	352	562	513	740	15
y	354	551	359	562	513	740	15
Marcondes,	361	551	407	562	513	740	15
1995).	409	551	434	562	513	740	15
Eclética	79	565	111	576	513	740	15
cerró	113	565	135	576	513	740	15
a	138	565	143	576	513	740	15
principios	145	565	185	576	513	740	15
de	188	565	197	576	513	740	15
la	200	565	208	576	513	740	15
década	210	565	239	576	513	740	15
de	242	565	252	576	513	740	15
1960.	254	565	276	576	513	740	15
Estrictamente	278	565	335	576	513	740	15
hablando,	338	565	378	576	513	740	15
hay	380	565	394	576	513	740	15
registros	397	565	434	576	513	740	15
de	79	579	89	590	513	740	15
agencias	91	579	127	590	513	740	15
más	129	579	147	590	513	740	15
antiguas.	149	579	185	590	513	740	15
Una	188	579	203	590	513	740	15
podría	205	579	232	590	513	740	15
haber	234	579	257	590	513	740	15
sido	259	579	276	590	513	740	15
la	278	579	286	590	513	740	15
Compañía	288	579	328	590	513	740	15
de	330	579	340	590	513	740	15
Publicidad	342	579	384	590	513	740	15
y	386	579	391	590	513	740	15
Comercio,	393	579	434	590	513	740	15
establecida	79	593	126	604	513	740	15
en	128	593	138	604	513	740	15
São	140	593	155	604	513	740	15
Paulo	157	593	180	604	513	740	15
en	182	593	192	604	513	740	15
1891	194	593	214	604	513	740	15
por	216	593	230	604	513	740	15
Honório	232	593	264	604	513	740	15
da	266	593	276	604	513	740	15
Fonseca,	278	593	314	604	513	740	15
exeditor	316	593	349	604	513	740	15
del	351	593	363	604	513	740	15
periódico	365	593	403	604	513	740	15
Correio	405	593	434	604	513	740	15
Paulistano	79	607	120	618	513	740	15
(Reis,	123	607	145	618	513	740	15
1990).	148	607	172	618	513	740	15
Sin	175	607	188	618	513	740	15
embargo,	191	607	230	618	513	740	15
en	233	607	243	618	513	740	15
este	246	607	263	618	513	740	15
caso,	266	607	287	618	513	740	15
no	290	607	300	618	513	740	15
se	303	607	313	618	513	740	15
caracterizó	316	607	362	618	513	740	15
por	365	607	378	618	513	740	15
organizar	381	607	420	618	513	740	15
un	423	607	434	618	513	740	15
campo	79	621	107	632	513	740	15
de	108	621	118	632	513	740	15
prácticas	120	621	158	632	513	740	15
o	160	621	164	632	513	740	15
un	166	621	176	632	513	740	15
modelo	178	621	208	632	513	740	15
de	210	621	220	632	513	740	15
negocio	222	621	253	632	513	740	15
que	255	621	270	632	513	740	15
estableciera	272	621	322	632	513	740	15
los	324	621	336	632	513	740	15
parámetros	338	621	385	632	513	740	15
de	387	621	397	632	513	740	15
la	399	621	407	632	513	740	15
profe-	408	621	434	632	513	740	15
sión	79	635	96	646	513	740	15
publicitaria.	98	635	146	646	513	740	15
Contratexto	315	682	354	691	513	740	15
n.°	356	682	366	691	513	740	15
34,	368	682	378	691	513	740	15
diciembre	380	682	415	691	513	740	15
2020	417	682	434	691	513	740	15
221	448	682	462	692	513	740	15
Bruna	79	55	100	64	513	740	16
Aucar,	102	55	124	64	513	740	16
Everardo	126	55	158	64	513	740	16
Rocha	160	55	181	64	513	740	16
CONSIDERACIONES	79	92	163	103	513	740	16
FINALES	166	92	204	103	513	740	16
El	79	112	87	123	513	740	16
negocio	91	112	122	123	513	740	16
publicitario	126	112	172	123	513	740	16
en	175	112	185	123	513	740	16
Brasil	189	112	213	123	513	740	16
es	216	112	226	123	513	740	16
complejo	229	112	266	123	513	740	16
y	269	112	274	123	513	740	16
sofisticado,	277	112	324	123	513	740	16
con	327	112	342	123	513	740	16
la	345	112	353	123	513	740	16
integración	356	112	402	123	513	740	16
de	405	112	415	123	513	740	16
una	419	112	434	123	513	740	16
serie	79	126	100	137	513	740	16
de	102	126	112	137	513	740	16
elementos,	114	126	159	137	513	740	16
funciones	161	126	201	137	513	740	16
y	203	126	207	137	513	740	16
reglas	209	126	235	137	513	740	16
en	237	126	247	137	513	740	16
torno	249	126	271	137	513	740	16
a	273	126	278	137	513	740	16
la	280	126	288	137	513	740	16
agencia.	290	126	324	137	513	740	16
La	326	126	336	137	513	740	16
producción	338	126	383	137	513	740	16
de	385	126	395	137	513	740	16
anuncios	397	126	434	137	513	740	16
en	79	140	89	151	513	740	16
una	92	140	107	151	513	740	16
empresa	110	140	146	151	513	740	16
de	149	140	159	151	513	740	16
publicidad,	162	140	206	151	513	740	16
como	209	140	231	151	513	740	16
hemos	234	140	262	151	513	740	16
visto,	264	140	286	151	513	740	16
implica	289	140	319	151	513	740	16
la	321	140	329	151	513	740	16
articulación	332	140	380	151	513	740	16
de	383	140	393	151	513	740	16
múltiples	396	140	434	151	513	740	16
agentes,	79	154	114	165	513	740	16
sujetos	117	154	147	165	513	740	16
que	150	154	165	165	513	740	16
“hacen	168	154	196	165	513	740	16
cosas	199	154	223	165	513	740	16
juntos”	226	154	254	165	513	740	16
e	258	154	262	165	513	740	16
interactúan	266	154	312	165	513	740	16
entre	316	154	337	165	513	740	16
sí	341	154	347	165	513	740	16
a	351	154	356	165	513	740	16
través	359	154	385	165	513	740	16
de	388	154	398	165	513	740	16
conven-	401	154	434	165	513	740	16
ciones,	79	168	108	179	513	740	16
creadas	111	168	144	179	513	740	16
y	146	168	151	179	513	740	16
compartidas,	154	168	208	179	513	740	16
vínculos	210	168	244	179	513	740	16
y	247	168	251	179	513	740	16
tramas	254	168	284	179	513	740	16
establecidas	286	168	338	179	513	740	16
con	341	168	355	179	513	740	16
el	358	168	366	179	513	740	16
mundo	369	168	397	179	513	740	16
exterior.	400	168	434	179	513	740	16
El	79	182	87	193	513	740	16
“drama	90	182	121	193	513	740	16
de	123	182	133	193	513	740	16
la	136	182	144	193	513	740	16
acción”	147	182	176	193	513	740	16
se	179	182	189	193	513	740	16
traduce	191	182	223	193	513	740	16
como	226	182	248	193	513	740	16
la	251	182	258	193	513	740	16
capacidad	261	182	302	193	513	740	16
transformadora	305	182	371	193	513	740	16
de	374	182	383	193	513	740	16
los	386	182	398	193	513	740	16
agentes	401	182	434	193	513	740	16
sociales	79	196	113	207	513	740	16
(Becker,	115	196	148	207	513	740	16
1986).	150	196	174	207	513	740	16
De	96	216	107	226	513	740	16
esta	110	216	128	226	513	740	16
forma,	131	216	158	226	513	740	16
podemos	161	216	199	226	513	740	16
sintetizar	202	216	240	226	513	740	16
los	243	216	255	226	513	740	16
principales	258	216	303	226	513	740	16
movimientos	306	216	359	226	513	740	16
institucionales	362	216	421	226	513	740	16
de	424	216	434	226	513	740	16
Eclética	79	230	111	240	513	740	16
en	114	230	124	240	513	740	16
las	127	230	139	240	513	740	16
siguientes	142	230	183	240	513	740	16
acciones:	186	230	224	240	513	740	16
(a)	226	230	236	240	513	740	16
negociación	239	230	287	240	513	740	16
de	290	230	300	240	513	740	16
espacios	303	230	338	240	513	740	16
mediáticos,	341	230	387	240	513	740	16
que	390	230	405	240	513	740	16
marcó	408	230	434	240	513	740	16
la	79	244	87	254	513	740	16
posición	90	244	123	254	513	740	16
de	126	244	136	254	513	740	16
la	139	244	146	254	513	740	16
agencia	149	244	180	254	513	740	16
como	183	244	205	254	513	740	16
mediadora	208	244	252	254	513	740	16
de	254	244	264	254	513	740	16
las	267	244	279	254	513	740	16
relaciones	282	244	324	254	513	740	16
entre	327	244	348	254	513	740	16
empresas	351	244	392	254	513	740	16
y	395	244	399	254	513	740	16
medios;	402	244	434	254	513	740	16
(b)	79	258	90	268	513	740	16
interconexión	94	258	148	268	513	740	16
de	152	258	162	268	513	740	16
los	166	258	178	268	513	740	16
diferentes	182	258	224	268	513	740	16
sectores	228	258	263	268	513	740	16
productivos,	267	258	317	268	513	740	16
con	321	258	335	268	513	740	16
el	339	258	347	268	513	740	16
estabelecimiento	351	258	420	268	513	740	16
de	424	258	434	268	513	740	16
funciones	79	272	119	282	513	740	16
definidas	123	272	160	282	513	740	16
y	165	272	169	282	513	740	16
rutinas	173	272	202	282	513	740	16
específicas,	207	272	254	282	513	740	16
dispositivos	259	272	306	282	513	740	16
fundamentales	311	272	372	282	513	740	16
para	376	272	395	282	513	740	16
la	399	272	407	282	513	740	16
cons-	411	272	434	282	513	740	16
trucción	79	286	112	296	513	740	16
de	116	286	126	296	513	740	16
identidades	129	286	176	296	513	740	16
profesionales;	179	286	237	296	513	740	16
(c)	240	286	250	296	513	740	16
sofisticación	253	286	304	296	513	740	16
del	307	286	320	296	513	740	16
proceso	323	286	356	296	513	740	16
de	359	286	369	296	513	740	16
elaboración	373	286	420	296	513	740	16
de	424	286	434	296	513	740	16
anuncios,	79	300	118	310	513	740	16
a	121	300	126	310	513	740	16
través	129	300	154	310	513	740	16
de	157	300	167	310	513	740	16
la	170	300	178	310	513	740	16
sistematización	181	300	244	310	513	740	16
de	247	300	257	310	513	740	16
la	260	300	267	310	513	740	16
investigación	270	300	323	310	513	740	16
y	326	300	330	310	513	740	16
la	333	300	341	310	513	740	16
recopilación	344	300	393	310	513	740	16
de	396	300	406	310	513	740	16
datos;	409	300	434	310	513	740	16
(d)	79	314	90	324	513	740	16
buscar	92	314	120	324	513	740	16
nuevos	122	314	151	324	513	740	16
mercados,	153	314	196	324	513	740	16
una	198	314	213	324	513	740	16
estrategia	216	314	257	324	513	740	16
que	259	314	274	324	513	740	16
amplió	276	314	304	324	513	740	16
el	306	314	314	324	513	740	16
alcance	316	314	347	324	513	740	16
y	349	314	354	324	513	740	16
la	356	314	364	324	513	740	16
visibilidad	366	314	407	324	513	740	16
de	409	314	419	324	513	740	16
las	422	314	434	324	513	740	16
empresas;	79	328	122	338	513	740	16
(e)	124	328	134	338	513	740	16
consolidación	136	328	192	338	513	740	16
de	194	328	204	338	513	740	16
la	206	328	214	338	513	740	16
sección	216	328	246	338	513	740	16
clasificada	248	328	292	338	513	740	16
de	294	328	304	338	513	740	16
la	306	328	314	338	513	740	16
prensa	316	328	344	338	513	740	16
brasileña,	346	328	387	338	513	740	16
un	389	328	399	338	513	740	16
proceso	401	328	434	338	513	740	16
que	79	342	94	352	513	740	16
condujo	96	342	128	352	513	740	16
a	130	342	135	352	513	740	16
la	136	342	144	352	513	740	16
conquista	146	342	185	352	513	740	16
de	187	342	197	352	513	740	16
un	199	342	209	352	513	740	16
espacio	211	342	242	352	513	740	16
noble	244	342	266	352	513	740	16
para	268	342	287	352	513	740	16
su	289	342	298	352	513	740	16
propio	300	342	326	352	513	740	16
desempeño;	328	342	378	352	513	740	16
(f)	380	342	388	352	513	740	16
difusión	390	342	422	352	513	740	16
de	424	342	434	352	513	740	16
publicaciones	79	356	135	366	513	740	16
periódicas,	137	356	182	366	513	740	16
folletos	184	356	214	366	513	740	16
explicativos	216	356	264	366	513	740	16
para	266	356	285	366	513	740	16
su	287	356	297	366	513	740	16
operación	299	356	339	366	513	740	16
y	341	356	346	366	513	740	16
rendición	348	356	385	366	513	740	16
de	388	356	397	366	513	740	16
cuentas,	400	356	434	366	513	740	16
con	79	370	94	380	513	740	16
el	97	370	105	380	513	740	16
objetivo	108	370	139	380	513	740	16
de	143	370	153	380	513	740	16
legitimar	156	370	193	380	513	740	16
y	196	370	200	380	513	740	16
exaltar	204	370	232	380	513	740	16
sus	235	370	250	380	513	740	16
triunfos	253	370	285	380	513	740	16
corporativos,	288	370	341	380	513	740	16
además	345	370	377	380	513	740	16
de	380	370	390	380	513	740	16
valorar	393	370	423	380	513	740	16
la	426	370	434	380	513	740	16
profesión	79	384	118	394	513	740	16
a	121	384	125	394	513	740	16
través	128	384	154	394	513	740	16
de	156	384	166	394	513	740	16
un	169	384	179	394	513	740	16
dispositivo	182	384	225	394	513	740	16
vinculado	228	384	267	394	513	740	16
al	269	384	277	394	513	740	16
conocimiento.	279	384	335	394	513	740	16
Este	338	384	356	394	513	740	16
conjunto	359	384	393	394	513	740	16
de	396	384	406	394	513	740	16
activi-	408	384	434	394	513	740	16
dades	79	398	104	408	513	740	16
convirtió	106	398	141	408	513	740	16
a	143	398	148	408	513	740	16
Eclética	150	398	182	408	513	740	16
en	183	398	193	408	513	740	16
un	195	398	206	408	513	740	16
locus	207	398	228	408	513	740	16
central	230	398	258	408	513	740	16
para	260	398	279	408	513	740	16
la	281	398	289	408	513	740	16
apertura	291	398	326	408	513	740	16
y	328	398	333	408	513	740	16
consolidación	335	398	390	408	513	740	16
del	392	398	404	408	513	740	16
campo	406	398	434	408	513	740	16
en	79	412	89	422	513	740	16
Brasil.	91	412	118	422	513	740	16
Así,	120	412	135	422	513	740	16
el	137	412	144	422	513	740	16
dominio	146	412	179	422	513	740	16
de	181	412	191	422	513	740	16
la	193	412	201	422	513	740	16
publicidad	203	412	244	422	513	740	16
encuentra	246	412	288	422	513	740	16
en	290	412	300	422	513	740	16
la	302	412	309	422	513	740	16
agencia	311	412	343	422	513	740	16
el	345	412	352	422	513	740	16
hilo	354	412	369	422	513	740	16
conductor	371	412	412	422	513	740	16
de	414	412	424	422	513	740	16
la	426	412	434	422	513	740	16
dinámica	79	426	116	436	513	740	16
organizacional	118	426	177	436	513	740	16
que	179	426	194	436	513	740	16
delimita	196	426	229	436	513	740	16
su	231	426	240	436	513	740	16
desempeño,	242	426	292	436	513	740	16
el	294	426	301	436	513	740	16
reconocimiento	303	426	366	436	513	740	16
de	367	426	377	436	513	740	16
la	379	426	387	436	513	740	16
profesión	389	426	427	436	513	740	16
y	429	426	434	436	513	740	16
la	79	440	87	450	513	740	16
publicidad	89	440	131	450	513	740	16
como	133	440	155	450	513	740	16
expresión	157	440	197	450	513	740	16
de	199	440	209	450	513	740	16
un	211	440	221	450	513	740	16
sistema	224	440	256	450	513	740	16
social	258	440	281	450	513	740	16
anclado	283	440	315	450	513	740	16
en	317	440	327	450	513	740	16
el	329	440	337	450	513	740	16
consumo.	339	440	378	450	513	740	16
Por	96	459	111	470	513	740	16
lo	112	459	120	470	513	740	16
tanto,	122	459	145	470	513	740	16
la	146	459	154	470	513	740	16
aparición	156	459	193	470	513	740	16
de	195	459	205	470	513	740	16
una	207	459	222	470	513	740	16
narrativa	224	459	261	470	513	740	16
publicitaria	263	459	308	470	513	740	16
en	310	459	320	470	513	740	16
la	322	459	330	470	513	740	16
vida	331	459	348	470	513	740	16
social	350	459	373	470	513	740	16
está	375	459	393	470	513	740	16
estrecha-	394	459	434	470	513	740	16
mente	79	473	105	484	513	740	16
relacionada	107	473	155	484	513	740	16
con	157	473	171	484	513	740	16
sus	173	473	188	484	513	740	16
actores	190	473	220	484	513	740	16
y	223	473	227	484	513	740	16
el	229	473	237	484	513	740	16
diálogo	239	473	268	484	513	740	16
de	270	473	280	484	513	740	16
ellos	283	473	302	484	513	740	16
con	304	473	318	484	513	740	16
su	321	473	330	484	513	740	16
tiempo.	332	473	363	484	513	740	16
Los	365	473	379	484	513	740	16
rituales	382	473	413	484	513	740	16
y	415	473	419	484	513	740	16
las	422	473	434	484	513	740	16
estrategias	79	487	125	498	513	740	16
de	127	487	137	498	513	740	16
intercambio	138	487	187	498	513	740	16
son	188	487	203	498	513	740	16
elementos	205	487	247	498	513	740	16
preciosos	249	487	288	498	513	740	16
para	290	487	309	498	513	740	16
la	311	487	318	498	513	740	16
construcción	320	487	372	498	513	740	16
de	374	487	384	498	513	740	16
cada	385	487	405	498	513	740	16
campo	406	487	434	498	513	740	16
en	79	501	89	512	513	740	16
su	92	501	102	512	513	740	16
conjunto,	104	501	141	512	513	740	16
como	144	501	166	512	513	740	16
señala	169	501	195	512	513	740	16
Bourdieu	198	501	235	512	513	740	16
(1983).	238	501	264	512	513	740	16
El	267	501	275	512	513	740	16
anuncio	278	501	309	512	513	740	16
es	312	501	321	512	513	740	16
la	324	501	332	512	513	740	16
cara	334	501	353	512	513	740	16
expresada	355	501	398	512	513	740	16
pública-	401	501	434	512	513	740	16
mente	79	515	105	526	513	740	16
de	107	515	117	526	513	740	16
la	118	515	126	526	513	740	16
dinámica	128	515	165	526	513	740	16
social,	166	515	192	526	513	740	16
y	194	515	199	526	513	740	16
se	200	515	210	526	513	740	16
puede	212	515	237	526	513	740	16
pensar	238	515	267	526	513	740	16
considerando	269	515	324	526	513	740	16
los	325	515	337	526	513	740	16
contextos,	339	515	380	526	513	740	16
experiencias	382	515	434	526	513	740	16
y	79	529	84	540	513	740	16
trayectorias	86	529	135	540	513	740	16
de	136	529	146	540	513	740	16
sus	148	529	162	540	513	740	16
creadores.	164	529	207	540	513	740	16
En	209	529	219	540	513	740	16
este	221	529	238	540	513	740	16
sentido,	240	529	272	540	513	740	16
la	273	529	281	540	513	740	16
construcción	283	529	335	540	513	740	16
de	336	529	346	540	513	740	16
identidades	348	529	395	540	513	740	16
profesio-	397	529	434	540	513	740	16
nales	79	543	101	554	513	740	16
en	103	543	113	554	513	740	16
torno	115	543	137	554	513	740	16
a	139	543	144	554	513	740	16
las	146	543	158	554	513	740	16
empresas	160	543	201	554	513	740	16
de	203	543	213	554	513	740	16
publicidad	215	543	256	554	513	740	16
ha	258	543	268	554	513	740	16
creado	270	543	298	554	513	740	16
conductas	300	543	342	554	513	740	16
aceptables	344	543	388	554	513	740	16
y	390	543	394	554	513	740	16
legítimas	396	543	434	554	513	740	16
para	79	557	98	568	513	740	16
explicar	100	557	133	568	513	740	16
una	135	557	150	568	513	740	16
nueva	152	557	176	568	513	740	16
“realidad”,	178	557	220	568	513	740	16
tanto	222	557	243	568	513	740	16
social	245	557	269	568	513	740	16
como	271	557	293	568	513	740	16
profesional	295	557	341	568	513	740	16
(Becker,	343	557	375	568	513	740	16
1977a).	378	557	406	568	513	740	16
Este	96	577	114	588	513	740	16
estudio	116	577	145	588	513	740	16
examinó	147	577	181	588	513	740	16
el	183	577	190	588	513	740	16
proceso	192	577	224	588	513	740	16
de	226	577	236	588	513	740	16
acciones	237	577	273	588	513	740	16
colectivas	274	577	315	588	513	740	16
en	316	577	326	588	513	740	16
el	327	577	335	588	513	740	16
que	336	577	351	588	513	740	16
los	353	577	365	588	513	740	16
actores	366	577	397	588	513	740	16
sociales,	398	577	434	588	513	740	16
en	79	591	89	602	513	740	16
interacción	92	591	137	602	513	740	16
permanente,	139	591	191	602	513	740	16
ordenan	194	591	227	602	513	740	16
y	230	591	234	602	513	740	16
actualizan	237	591	278	602	513	740	16
los	281	591	293	602	513	740	16
movimientos	296	591	348	602	513	740	16
del	350	591	363	602	513	740	16
mundo	365	591	394	602	513	740	16
en	396	591	406	602	513	740	16
el	409	591	416	602	513	740	16
que	419	591	434	602	513	740	16
operan,	79	605	110	616	513	740	16
manteniendo	112	605	165	616	513	740	16
así	167	605	179	616	513	740	16
sus	181	605	195	616	513	740	16
prácticas	197	605	235	616	513	740	16
y	237	605	242	616	513	740	16
representaciones	244	605	315	616	513	740	16
en	317	605	327	616	513	740	16
la	329	605	337	616	513	740	16
cultura	339	605	367	616	513	740	16
y	370	605	374	616	513	740	16
la	376	605	384	616	513	740	16
historia.	386	605	419	616	513	740	16
222	50	682	65	692	513	740	16
Contratexto	79	682	119	691	513	740	16
n.°	121	682	130	691	513	740	16
34,	132	682	142	691	513	740	16
diciembre	144	682	179	691	513	740	16
2020	181	682	198	691	513	740	16
Identidades	233	55	273	64	513	740	17
profesionales,	275	55	324	64	513	740	17
agencias	326	55	357	64	513	740	17
y	359	55	363	64	513	740	17
modelos	365	55	394	64	513	740	17
de	396	55	405	64	513	740	17
negocio	407	55	434	64	513	740	17
REFERENCIAS	79	92	142	103	513	740	17
Abreu,	79	112	106	123	513	740	17
A.	108	112	117	123	513	740	17
A.	119	112	127	123	513	740	17
de,	129	112	141	123	513	740	17
y	143	112	148	123	513	740	17
Paula,	150	112	175	123	513	740	17
C.	177	112	185	123	513	740	17
J.	187	112	194	123	513	740	17
de	196	112	206	123	513	740	17
(Coords.).	208	112	246	123	513	740	17
(2007).	248	112	276	123	513	740	17
Dicionário	278	112	317	123	513	740	17
histórico-biográfico	319	112	394	123	513	740	17
da	396	112	406	123	513	740	17
propa-	408	112	434	123	513	740	17
ganda	113	126	137	137	513	740	17
no	139	126	149	137	513	740	17
Brasil.	151	126	176	137	513	740	17
Editora	178	126	207	137	513	740	17
FGV.	209	126	227	137	513	740	17
Almeida,	79	146	115	156	513	740	17
L.	117	146	125	156	513	740	17
P.	127	146	133	156	513	740	17
M.	136	146	145	156	513	740	17
de	147	146	157	156	513	740	17
(1954).	159	146	186	156	513	740	17
Algumas	188	146	222	156	513	740	17
notas	224	146	245	156	513	740	17
biográficas	247	146	290	156	513	740	17
sobre	292	146	314	156	513	740	17
Fernando	316	146	353	156	513	740	17
Pessoa.	355	146	385	156	513	740	17
Tip	387	146	400	156	513	740	17
Sado.	402	146	425	156	513	740	17
Barbosa,	79	165	116	176	513	740	17
M.	118	165	127	176	513	740	17
(2007).	129	165	157	176	513	740	17
História	159	165	189	176	513	740	17
cultural	191	165	221	176	513	740	17
da	223	165	232	176	513	740	17
imprensa:	234	165	273	176	513	740	17
Brasil	275	165	298	176	513	740	17
1900-2000.	300	165	343	176	513	740	17
Mauad	345	165	372	176	513	740	17
X.	374	165	382	176	513	740	17
Becker,	79	185	109	196	513	740	17
H.	111	185	120	196	513	740	17
(1977a).	122	185	153	196	513	740	17
Uma	155	185	173	196	513	740	17
teoria	175	185	197	196	513	740	17
da	199	185	209	196	513	740	17
ação	211	185	229	196	513	740	17
coletiva.	231	185	263	196	513	740	17
Zahar.	265	185	290	196	513	740	17
Becker,	79	205	109	215	513	740	17
H.	112	205	120	215	513	740	17
(1977b).	123	205	154	215	513	740	17
Mundos	156	205	188	215	513	740	17
artísticos	191	205	229	215	513	740	17
e	231	205	236	215	513	740	17
tipos	238	205	258	215	513	740	17
sociais.	260	205	291	215	513	740	17
En	293	205	304	215	513	740	17
G.	306	205	314	215	513	740	17
Velho	316	205	339	215	513	740	17
(Org.),	341	205	365	215	513	740	17
Arte	368	205	385	215	513	740	17
e	387	205	392	215	513	740	17
Sociedade	394	205	434	215	513	740	17
(pp.	113	219	128	229	513	740	17
9-26).	131	219	153	229	513	740	17
Zahar.	155	219	181	229	513	740	17
Becker,	79	238	109	249	513	740	17
H.	111	238	120	249	513	740	17
(1986).	122	238	148	249	513	740	17
Doing	151	238	173	249	513	740	17
things	175	238	199	249	513	740	17
together.	201	238	235	249	513	740	17
Northwestern	237	238	293	249	513	740	17
University	295	238	336	249	513	740	17
Press.	338	238	364	249	513	740	17
Becker,	79	258	109	269	513	740	17
H.	112	258	121	269	513	740	17
(2013).	124	258	150	269	513	740	17
Uma	154	258	172	269	513	740	17
carreira	176	258	209	269	513	740	17
como	212	258	234	269	513	740	17
sociólogo	237	258	276	269	513	740	17
da	279	258	289	269	513	740	17
música.	292	258	323	269	513	740	17
Contemporânea,	326	258	390	269	513	740	17
Revista	393	258	421	269	513	740	17
de	424	258	434	269	513	740	17
Sociologia	113	272	153	283	513	740	17
da	156	272	166	283	513	740	17
UFSCar,	169	272	200	283	513	740	17
3(1),	203	272	220	283	513	740	17
131-41.	223	272	252	283	513	740	17
http://www.contemporanea.ufscar.br/index.	255	272	434	283	513	740	17
php/contemporanea/article/view/129/76	113	286	278	297	513	740	17
Bourdieu,	79	306	118	316	513	740	17
P.	121	306	128	316	513	740	17
(1983).	131	306	158	316	513	740	17
O	160	306	166	316	513	740	17
campo	169	306	197	316	513	740	17
científico.	199	306	238	316	513	740	17
En	241	306	251	316	513	740	17
R.	254	306	262	316	513	740	17
Ortiz	265	306	285	316	513	740	17
(Org.),	288	306	312	316	513	740	17
Pierre	315	306	339	316	513	740	17
Bourdieu	341	306	377	316	513	740	17
(pp.	379	306	394	316	513	740	17
122-155).	397	306	434	316	513	740	17
Ática.	113	320	136	330	513	740	17
Bourdieu,	79	339	118	350	513	740	17
P.	120	339	127	350	513	740	17
(1998).	129	339	156	350	513	740	17
O	158	339	164	350	513	740	17
poder	166	339	188	350	513	740	17
simbólico.	191	339	230	350	513	740	17
Bertrand	232	339	268	350	513	740	17
Brasil.	271	339	297	350	513	740	17
Hower,	79	359	107	370	513	740	17
R.	110	359	118	370	513	740	17
M.	120	359	130	370	513	740	17
(1978).	132	359	158	370	513	740	17
The	161	359	175	370	513	740	17
history	177	359	204	370	513	740	17
of	207	359	214	370	513	740	17
an	216	359	226	370	513	740	17
advertising	228	359	271	370	513	740	17
agency:	274	359	304	370	513	740	17
N.	306	359	314	370	513	740	17
W.	316	359	326	370	513	740	17
Ayer	328	359	346	370	513	740	17
&	348	359	354	370	513	740	17
Sons	356	359	375	370	513	740	17
at	378	359	385	370	513	740	17
Work,	387	359	410	370	513	740	17
1869-	412	359	434	370	513	740	17
1949.	113	373	133	384	513	740	17
Harvard	135	373	168	384	513	740	17
University	170	373	212	384	513	740	17
Press.	214	373	240	384	513	740	17
Knoploch,	79	393	120	403	513	740	17
Z.	122	393	129	403	513	740	17
(1980).	131	393	158	403	513	740	17
A	160	393	165	403	513	740	17
ideologia	167	393	202	403	513	740	17
dos	204	393	218	403	513	740	17
publicitários.	220	393	270	403	513	740	17
Achiamé.	272	393	309	403	513	740	17
Lévi-Strauss,	79	412	133	423	513	740	17
C.	137	412	144	423	513	740	17
(1973).	147	412	174	423	513	740	17
Raça	177	412	196	423	513	740	17
e	199	412	204	423	513	740	17
história.	207	412	238	423	513	740	17
Presença.	241	412	282	423	513	740	17
(Trabajo	285	412	318	423	513	740	17
publicado	322	412	361	423	513	740	17
originalmente	364	412	421	423	513	740	17
en	424	412	434	423	513	740	17
1952).	113	426	138	437	513	740	17
Malanga,	79	446	116	457	513	740	17
E.	118	446	126	457	513	740	17
(1976).	128	446	154	457	513	740	17
Publicidade:	156	446	202	457	513	740	17
uma	204	446	222	457	513	740	17
introdução.	224	446	267	457	513	740	17
Atlas.	269	446	292	457	513	740	17
Penteado,	79	466	119	476	513	740	17
C.	120	466	128	476	513	740	17
(2004).	129	466	157	476	513	740	17
J.	157	466	164	476	513	740	17
W.	165	466	175	476	513	740	17
Thompson	176	466	218	476	513	740	17
Co.:	219	466	234	476	513	740	17
75	235	466	245	476	513	740	17
anos	246	466	265	476	513	740	17
de	266	466	276	476	513	740	17
Brasil.	277	466	304	476	513	740	17
Revista	304	466	333	476	513	740	17
da	333	466	343	476	513	740	17
ESPM-SP,	344	466	382	476	513	740	17
11(5),	383	466	403	476	513	740	17
106-21.	404	466	434	476	513	740	17
http://arquivo.espm.br/revista/Setembro_2004/files/assets/basic-html/index	113	480	434	490	513	740	17
.html#106	113	494	154	504	513	740	17
Pincas,	79	513	109	524	513	740	17
S.,	111	513	121	524	513	740	17
y	123	513	127	524	513	740	17
Loiseau,	129	513	163	524	513	740	17
M.	165	513	175	524	513	740	17
(2008).	177	513	204	524	513	740	17
A	206	513	212	524	513	740	17
history	214	513	241	524	513	740	17
of	243	513	251	524	513	740	17
advertising.	253	513	298	524	513	740	17
Taschen.	300	513	336	524	513	740	17
Polanyi,	79	533	111	544	513	740	17
K.	114	533	122	544	513	740	17
(2012).	125	533	151	544	513	740	17
A	154	533	159	544	513	740	17
grande	162	533	189	544	513	740	17
transformação:	192	533	251	544	513	740	17
as	253	533	263	544	513	740	17
origens	265	533	294	544	513	740	17
da	297	533	306	544	513	740	17
nossa	309	533	332	544	513	740	17
época.	334	533	359	544	513	740	17
Elsevier-Campus.	362	533	434	544	513	740	17
(Trabajo	113	547	147	558	513	740	17
publicado	149	547	188	558	513	740	17
originalmente	190	547	246	558	513	740	17
en	249	547	259	558	513	740	17
1944).	261	547	285	558	513	740	17
Rabelo,	79	567	109	577	513	740	17
G.	112	567	120	577	513	740	17
(1956).	122	567	148	577	513	740	17
Os	150	567	160	577	513	740	17
tempos	162	567	191	577	513	740	17
heroicos	193	567	226	577	513	740	17
da	228	567	238	577	513	740	17
propaganda.	240	567	288	577	513	740	17
Empresa	290	567	327	577	513	740	17
Jornalística	329	567	376	577	513	740	17
PN	378	567	390	577	513	740	17
S/A.	392	567	409	577	513	740	17
Ramos,	79	586	110	597	513	740	17
R.,	112	586	122	597	513	740	17
y	124	586	129	597	513	740	17
Marcondes,	131	586	178	597	513	740	17
P.	180	586	187	597	513	740	17
(1995).	189	586	215	597	513	740	17
200	217	586	232	597	513	740	17
anos	234	586	252	597	513	740	17
de	254	586	264	597	513	740	17
propaganda	266	586	312	597	513	740	17
no	314	586	324	597	513	740	17
Brasil:	326	586	350	597	513	740	17
do	352	586	362	597	513	740	17
reclame	364	586	396	597	513	740	17
ao	398	586	407	597	513	740	17
cyber-	409	586	434	597	513	740	17
-anúncio.	113	600	149	611	513	740	17
Meio	151	600	170	611	513	740	17
e	172	600	177	611	513	740	17
Mensagem.	179	600	226	611	513	740	17
Reis,	79	620	99	631	513	740	17
F.	101	620	108	631	513	740	17
(1990).	110	620	136	631	513	740	17
São	139	620	154	631	513	740	17
Paulo	156	620	179	631	513	740	17
e	181	620	186	631	513	740	17
Rio:	188	620	203	631	513	740	17
a	205	620	210	631	513	740	17
longa	212	620	235	631	513	740	17
caminhada.	237	620	283	631	513	740	17
En	285	620	296	631	513	740	17
R.	298	620	306	631	513	740	17
Castelo	308	620	338	631	513	740	17
Branco,	340	620	371	631	513	740	17
R.	373	620	382	631	513	740	17
Martensen	384	620	427	631	513	740	17
y	429	620	434	631	513	740	17
F.	113	634	120	645	513	740	17
Reis	122	634	140	645	513	740	17
(Orgs.),	142	634	170	645	513	740	17
História	172	634	203	645	513	740	17
da	205	634	214	645	513	740	17
propaganda	216	634	263	645	513	740	17
no	265	634	274	645	513	740	17
Brasil	276	634	299	645	513	740	17
(pp.	301	634	316	645	513	740	17
308-324).	318	634	357	645	513	740	17
T.	359	634	365	645	513	740	17
A.	367	634	376	645	513	740	17
Queiroz.	378	634	411	645	513	740	17
Contratexto	315	682	354	691	513	740	17
n.°	356	682	366	691	513	740	17
34,	368	682	378	691	513	740	17
diciembre	380	682	415	691	513	740	17
2020	417	682	434	691	513	740	17
223	448	682	462	692	513	740	17
Bruna	79	55	100	64	513	740	18
Aucar,	102	55	124	64	513	740	18
Everardo	126	55	158	64	513	740	18
Rocha	160	55	181	64	513	740	18
Rocha,	79	92	107	103	513	740	18
E.	109	92	116	103	513	740	18
(1985).	118	92	145	103	513	740	18
Magia	147	92	170	103	513	740	18
e	172	92	177	103	513	740	18
capitalismo.	179	92	225	103	513	740	18
Brasiliense.	227	92	275	103	513	740	18
Rocha,	79	112	107	122	513	740	18
E.,	109	112	119	122	513	740	18
Frid,	122	112	141	122	513	740	18
M.,	144	112	155	122	513	740	18
y	158	112	163	122	513	740	18
Corbo,	166	112	192	122	513	740	18
W.	195	112	205	122	513	740	18
(2016).	208	112	234	122	513	740	18
O	237	112	243	122	513	740	18
paraíso	246	112	275	122	513	740	18
do	278	112	287	122	513	740	18
consumo:	290	112	329	122	513	740	18
Émile	332	112	355	122	513	740	18
Zola,	358	112	378	122	513	740	18
a	381	112	386	122	513	740	18
magia	389	112	413	122	513	740	18
e	416	112	421	122	513	740	18
os	424	112	434	122	513	740	18
grandes	113	126	147	136	513	740	18
magazines.	149	126	195	136	513	740	18
Mauad	197	126	224	136	513	740	18
X;	226	126	234	136	513	740	18
PUC-Rio.	236	126	272	136	513	740	18
Wagner,	79	145	112	156	513	740	18
R.	114	145	122	156	513	740	18
(2010).	124	145	151	156	513	740	18
A	153	145	159	156	513	740	18
invenção	161	145	195	156	513	740	18
da	197	145	206	156	513	740	18
cultura.	208	145	238	156	513	740	18
Cosac	240	145	264	156	513	740	18
Naify.	266	145	289	156	513	740	18
224	50	682	64	692	513	740	18
Contratexto	79	682	119	691	513	740	18
n.°	121	682	130	691	513	740	18
34,	132	682	142	691	513	740	18
diciembre	144	682	179	691	513	740	18
2020	181	682	198	691	513	740	18
