Comunicación	71	64	195	93	595	842	1
interactiva	200	64	290	93	595	842	1
en	295	64	316	93	595	842	1
sitios	321	64	368	93	595	842	1
web	373	64	408	93	595	842	1
universitarios	71	83	189	112	595	842	1
de	194	83	215	112	595	842	1
Ecuador	220	83	292	112	595	842	1
Interactive	71	119	145	144	595	842	1
communication	149	119	257	144	595	842	1
on	261	119	279	144	595	842	1
university	283	119	351	144	595	842	1
websites	355	119	418	144	595	842	1
in	422	119	435	144	595	842	1
Ecuador	439	119	499	144	595	842	1
Segura-Mariño,	71	174	158	193	595	842	1
A.	161	174	173	193	595	842	1
G.,	176	174	192	193	595	842	1
Paniagua-Rojano,	196	174	297	193	595	842	1
F.	300	174	310	193	595	842	1
J.	313	174	323	193	595	842	1
y	326	174	333	193	595	842	1
Piñeiro-Naval,	336	174	417	193	595	842	1
V.	420	174	430	193	595	842	1
1	433	175	437	187	595	842	1
Recibido:	71	188	117	206	595	842	1
24-09-2019	120	188	176	206	595	842	1
–	179	188	185	206	595	842	1
Aceptado:	188	188	237	206	595	842	1
15-02-2020	240	188	297	206	595	842	1
DOI:	71	201	93	219	595	842	1
https://doi.org/10.26441/RC19.1-2020-A15	97	201	304	219	595	842	1
Palabras	71	354	110	370	595	842	1
clave:	113	354	139	370	595	842	1
comunicación	142	354	203	370	595	842	1
interactiva;	205	354	254	370	595	842	1
estrategias	256	354	305	370	595	842	1
de	308	354	319	370	595	842	1
comunicación;	321	354	385	370	595	842	1
internet;	388	354	424	370	595	842	1
sitio	426	354	444	370	595	842	1
web;	447	354	468	370	595	842	1
universidad;	471	354	524	370	595	842	1
Ecuador.	71	366	110	382	595	842	1
Keywords:	71	529	118	545	595	842	1
interactive	120	529	166	545	595	842	1
communication;	168	529	238	545	595	842	1
communication	241	529	308	545	595	842	1
strategies;	311	529	357	545	595	842	1
internet;	359	529	396	545	595	842	1
website;	398	529	435	545	595	842	1
university;	437	529	482	545	595	842	1
Ecuador.	485	529	524	545	595	842	1
1	71	577	75	589	595	842	1
Adriana	77	579	111	594	595	842	1
Graciela	114	579	149	594	595	842	1
Segura-Mariño	152	579	215	594	595	842	1
es	218	579	227	594	595	842	1
Diseñadora	230	579	276	594	595	842	1
con	279	579	293	594	595	842	1
mención	296	579	330	594	595	842	1
en	333	579	343	594	595	842	1
Comunicación	345	579	402	594	595	842	1
Visual,	405	579	432	594	595	842	1
Máster	435	579	462	594	595	842	1
en	465	579	475	594	595	842	1
Marketing	478	579	517	594	595	842	1
y	520	579	524	594	595	842	1
Estudiante	71	590	113	604	595	842	1
de	116	590	126	604	595	842	1
Doctorado	129	590	171	604	595	842	1
en	173	590	183	604	595	842	1
Educación	186	590	228	604	595	842	1
y	231	590	236	604	595	842	1
Comunicación	238	590	295	604	595	842	1
Social	298	590	323	604	595	842	1
por	326	590	339	604	595	842	1
la	341	590	348	604	595	842	1
Universidad	351	590	399	604	595	842	1
de	402	590	412	604	595	842	1
Málaga.	414	590	446	604	595	842	1
Es	449	590	460	604	595	842	1
responsable	463	590	512	604	595	842	1
de	514	590	524	604	595	842	1
marketing	71	601	110	615	595	842	1
en	113	601	123	615	595	842	1
la	126	601	133	615	595	842	1
Dirección	136	601	174	615	595	842	1
de	177	601	187	615	595	842	1
Promoción	190	601	233	615	595	842	1
y	236	601	241	615	595	842	1
Comunicación	244	601	301	615	595	842	1
y	304	601	308	615	595	842	1
profesora	311	601	349	615	595	842	1
titular	352	601	374	615	595	842	1
auxiliar	377	601	406	615	595	842	1
I	409	601	411	615	595	842	1
en	414	601	424	615	595	842	1
la	427	601	434	615	595	842	1
Pontificia	437	601	474	615	595	842	1
Universidad	477	601	524	615	595	842	1
Católica	71	611	103	626	595	842	1
del	106	611	118	626	595	842	1
Ecuador	122	611	155	626	595	842	1
Sede	158	611	179	626	595	842	1
Santo	182	611	206	626	595	842	1
Domingo.	209	611	247	626	595	842	1
Sus	250	611	266	626	595	842	1
líneas	269	611	293	626	595	842	1
de	296	611	306	626	595	842	1
investigación	309	611	361	626	595	842	1
son:	364	611	381	626	595	842	1
comunicación	384	611	439	626	595	842	1
organizacional,	442	611	503	626	595	842	1
mar-	506	611	524	626	595	842	1
keting,	71	622	97	637	595	842	1
diseño	101	622	127	637	595	842	1
y	131	622	135	637	595	842	1
educación	138	622	179	637	595	842	1
superior.	183	622	217	637	595	842	1
smag@pucesd.edu.ec,	221	622	313	637	595	842	1
adrianasegura@uma.es,	316	622	415	637	595	842	1
http://orcid.org/0000-0002-	418	622	524	637	595	842	1
5071-1690	71	633	114	648	595	842	1
Francisco	71	646	113	661	595	842	1
Javier	116	646	142	661	595	842	1
Paniagua-Rojano	145	646	218	661	595	842	1
es	221	647	231	661	595	842	1
Doctor	233	647	260	661	595	842	1
en	262	647	272	661	595	842	1
Periodismo	275	647	320	661	595	842	1
y	323	647	327	661	595	842	1
Profesor	330	647	364	661	595	842	1
Titular	367	647	391	661	595	842	1
de	394	647	404	661	595	842	1
Periodismo	407	647	452	661	595	842	1
en	454	647	464	661	595	842	1
la	467	647	474	661	595	842	1
Universidad	477	647	524	661	595	842	1
de	71	658	81	672	595	842	1
Málaga,	83	658	115	672	595	842	1
donde	118	658	143	672	595	842	1
imparte	145	658	175	672	595	842	1
la	178	658	185	672	595	842	1
asignatura	188	658	230	672	595	842	1
de	232	658	242	672	595	842	1
Comunicación	245	658	302	672	595	842	1
Institucional	304	658	352	672	595	842	1
y	354	658	359	672	595	842	1
Empresarial.	361	658	412	672	595	842	1
Entre	414	658	436	672	595	842	1
sus	438	658	452	672	595	842	1
principales	455	658	498	672	595	842	1
líneas	500	658	524	672	595	842	1
de	71	668	81	683	595	842	1
investigación	84	668	136	683	595	842	1
destacan	138	668	175	683	595	842	1
los	178	668	189	683	595	842	1
estudios	192	668	225	683	595	842	1
sobre	228	668	250	683	595	842	1
la	253	668	260	683	595	842	1
profesión	263	668	300	683	595	842	1
periodística	303	668	349	683	595	842	1
y	351	668	356	683	595	842	1
la	359	668	366	683	595	842	1
estrategia	368	668	408	683	595	842	1
digital	411	668	434	683	595	842	1
en	437	668	447	683	595	842	1
instituciones	449	668	499	683	595	842	1
y	502	668	506	683	595	842	1
em-	509	668	524	683	595	842	1
presas.	71	679	100	694	595	842	1
Es	103	679	114	694	595	842	1
secretario	117	679	156	694	595	842	1
de	159	679	169	694	595	842	1
la	172	679	179	694	595	842	1
sección	182	679	212	694	595	842	1
“Comunicación	215	679	275	694	595	842	1
estratégica	278	679	322	694	595	842	1
y	325	679	329	694	595	842	1
organizacional”	332	679	393	694	595	842	1
de	396	679	406	694	595	842	1
la	409	679	416	694	595	842	1
Asociación	418	679	461	694	595	842	1
Española	464	679	502	694	595	842	1
de	505	679	515	694	595	842	1
la	517	679	524	694	595	842	1
Investigación	71	690	123	704	595	842	1
de	126	690	136	704	595	842	1
la	138	690	145	704	595	842	1
Comunicación.	148	690	207	704	595	842	1
fjpaniagua@uma.es,	212	690	295	704	595	842	1
http://orcid.org/0000-0001-7376-4536	298	690	447	704	595	842	1
Valeriano	71	703	111	718	595	842	1
Piñeiro-Naval	113	703	171	718	595	842	1
es	173	704	183	718	595	842	1
Doctor	185	704	212	718	595	842	1
Europeus	214	704	252	718	595	842	1
en	255	704	265	718	595	842	1
Comunicación	267	704	324	718	595	842	1
Audiovisual	326	704	372	718	595	842	1
por	374	704	387	718	595	842	1
la	390	704	397	718	595	842	1
Universidad	399	704	447	718	595	842	1
de	449	704	459	718	595	842	1
Salamanca.	461	704	509	718	595	842	1
Ac-	511	704	524	718	595	842	1
tualmente,	71	714	113	729	595	842	1
forma	115	714	138	729	595	842	1
parte	141	714	161	729	595	842	1
del	164	714	176	729	595	842	1
LabCom	178	714	212	729	595	842	1
–	215	714	220	729	595	842	1
Comunicação	222	714	277	729	595	842	1
e	279	714	284	729	595	842	1
Artes	286	714	307	729	595	842	1
de	310	714	320	729	595	842	1
la	322	714	329	729	595	842	1
Universidade	332	714	384	729	595	842	1
da	387	714	397	729	595	842	1
Beira	399	714	420	729	595	842	1
Interior,	423	714	453	729	595	842	1
donde	455	714	480	729	595	842	1
disfruta	482	714	512	729	595	842	1
de	514	714	524	729	595	842	1
una	71	725	86	740	595	842	1
beca	88	725	108	740	595	842	1
nacional	110	725	143	740	595	842	1
de	145	725	155	740	595	842	1
postdoctorado	158	725	215	740	595	842	1
de	217	725	227	740	595	842	1
la	229	725	236	740	595	842	1
Fundação	238	725	278	740	595	842	1
para	280	725	298	740	595	842	1
a	300	725	305	740	595	842	1
Ciência	308	725	338	740	595	842	1
e	340	725	345	740	595	842	1
a	347	725	352	740	595	842	1
Tecnologia	354	725	397	740	595	842	1
(Ref.	399	725	419	740	595	842	1
SFRH/BPD/122402/2016)	421	725	524	740	595	842	1
de	71	736	81	750	595	842	1
Portugal.	84	736	120	750	595	842	1
Sus	124	736	139	750	595	842	1
líneas	142	736	166	750	595	842	1
de	170	736	180	750	595	842	1
investigación	183	736	235	750	595	842	1
son:	239	736	256	750	595	842	1
comunicación	259	736	314	750	595	842	1
cultural	317	736	346	750	595	842	1
y	350	736	354	750	595	842	1
turística,	357	736	391	750	595	842	1
diseño	395	736	421	750	595	842	1
web,	425	736	444	750	595	842	1
comunicación	447	736	502	750	595	842	1
insti-	505	736	524	750	595	842	1
tucional	71	747	102	761	595	842	1
y	104	747	109	761	595	842	1
meta-investigación.	111	747	189	761	595	842	1
vale.naval@labcom.ubi.pt,	191	747	297	761	595	842	1
http://orcid.org/0000-0001-9521-3364	300	747	449	761	595	842	1
Revista	150	790	180	805	595	842	1
de	183	790	193	805	595	842	1
Comunicación,	195	790	255	805	595	842	1
2020,	257	790	280	805	595	842	1
vol.19,	282	790	309	805	595	842	1
N°	311	790	321	805	595	842	1
1.	324	790	331	805	595	842	1
E-ISSN:	334	790	366	805	595	842	1
2227-1465	369	790	412	805	595	842	1
259	509	790	524	805	595	842	1
Segura-Mariño,	169	28	231	42	595	842	2
A.	233	28	242	42	595	842	2
G.,	244	28	256	42	595	842	2
Paniagua-Rojano,	259	28	331	42	595	842	2
F.	333	28	340	42	595	842	2
J.	343	28	350	42	595	842	2
y	352	28	357	42	595	842	2
Piñeiro-Naval,	359	28	416	42	595	842	2
V.	418	28	426	42	595	842	2
1.	71	66	81	86	595	842	2
Introducción	85	66	160	86	595	842	2
Las	71	88	87	103	595	842	2
instituciones	91	88	149	103	595	842	2
de	152	88	163	103	595	842	2
educación	166	88	212	103	595	842	2
superior	215	88	253	103	595	842	2
–IES–	256	88	285	103	595	842	2
están	288	88	311	103	595	842	2
comprometidas	315	88	385	103	595	842	2
con	388	88	405	103	595	842	2
la	408	88	416	103	595	842	2
responsabilidad	419	88	492	103	595	842	2
social,	495	88	524	103	595	842	2
con	71	102	87	117	595	842	2
la	90	102	99	117	595	842	2
enseñanza,	101	102	151	117	595	842	2
con	154	102	171	117	595	842	2
la	173	102	182	117	595	842	2
investigación	185	102	246	117	595	842	2
científica	249	102	291	117	595	842	2
y	293	102	299	117	595	842	2
con	302	102	319	117	595	842	2
la	321	102	330	117	595	842	2
difusión	332	102	370	117	595	842	2
de	373	102	384	117	595	842	2
información	386	102	443	117	595	842	2
útil	445	102	461	117	595	842	2
para	463	102	483	117	595	842	2
la	486	102	494	117	595	842	2
socie-	497	102	524	117	595	842	2
dad	71	116	87	131	595	842	2
(Rodríguez	90	116	142	131	595	842	2
Bolívar,	145	116	182	131	595	842	2
Garde	184	116	212	131	595	842	2
Sánchez	215	116	253	131	595	842	2
&	256	116	265	131	595	842	2
López	268	116	297	131	595	842	2
Hernández,	299	116	352	131	595	842	2
2013).	355	116	384	131	595	842	2
Moncada	387	116	430	131	595	842	2
(2008)	433	116	463	131	595	842	2
coincide	466	116	505	131	595	842	2
con	508	116	524	131	595	842	2
esta	71	130	89	145	595	842	2
definición;	92	130	141	145	595	842	2
la	144	130	153	145	595	842	2
universidad	156	130	210	145	595	842	2
se	213	130	223	145	595	842	2
ha	226	130	237	145	595	842	2
consolidado	240	130	296	145	595	842	2
como	299	130	324	145	595	842	2
la	328	130	336	145	595	842	2
institución	339	130	388	145	595	842	2
responsable	391	130	445	145	595	842	2
de	449	130	459	145	595	842	2
la	463	130	471	145	595	842	2
enseñanza,	474	130	524	145	595	842	2
de	71	143	82	158	595	842	2
la	85	143	93	158	595	842	2
investigación	96	143	157	158	595	842	2
científica	160	143	203	158	595	842	2
y	206	143	211	158	595	842	2
del	214	143	228	158	595	842	2
servicio	231	143	268	158	595	842	2
a	271	143	276	158	595	842	2
la	279	143	287	158	595	842	2
sociedad.	290	143	333	158	595	842	2
Además,	336	143	376	158	595	842	2
sostiene	379	143	417	158	595	842	2
que	420	143	436	158	595	842	2
en	439	143	450	158	595	842	2
América	452	143	492	158	595	842	2
Latina	495	143	524	158	595	842	2
se	71	157	80	172	595	842	2
han	83	157	100	172	595	842	2
desfigurado	102	157	156	172	595	842	2
estas	159	157	181	172	595	842	2
características,	184	157	252	172	595	842	2
debido	254	157	286	172	595	842	2
a	288	157	293	172	595	842	2
intereses	296	157	336	172	595	842	2
económicos	339	157	394	172	595	842	2
y	396	157	402	172	595	842	2
a	405	157	410	172	595	842	2
la	412	157	421	172	595	842	2
carencia	423	157	462	172	595	842	2
de	464	157	475	172	595	842	2
regulacio-	478	157	524	172	595	842	2
nes.	71	171	89	186	595	842	2
Por	92	171	108	186	595	842	2
eso,	110	171	128	186	595	842	2
los	131	171	144	186	595	842	2
rankings	147	171	187	186	595	842	2
mundiales,	189	171	239	186	595	842	2
que	242	171	258	186	595	842	2
evalúan	261	171	297	186	595	842	2
con	299	171	316	186	595	842	2
metodología	318	171	376	186	595	842	2
objetiva,	378	171	418	186	595	842	2
constituyen	421	171	474	186	595	842	2
una	477	171	493	186	595	842	2
fuente	496	171	524	186	595	842	2
imparcial	71	185	114	200	595	842	2
para	117	185	137	200	595	842	2
consultar	140	185	182	200	595	842	2
la	185	185	194	200	595	842	2
calidad	197	185	230	200	595	842	2
académica	233	185	281	200	595	842	2
y	284	185	290	200	595	842	2
también	293	185	330	200	595	842	2
fomentan	333	185	377	200	595	842	2
la	380	185	388	200	595	842	2
misma.	391	185	425	200	595	842	2
Sin	428	185	443	200	595	842	2
embargo,	446	185	489	200	595	842	2
los	492	185	505	200	595	842	2
sis-	508	185	524	200	595	842	2
temas	71	199	98	214	595	842	2
políticos	101	199	141	214	595	842	2
de	144	199	155	214	595	842	2
países	158	199	186	214	595	842	2
en	190	199	201	214	595	842	2
vías	204	199	223	214	595	842	2
de	226	199	237	214	595	842	2
desarrollo	240	199	286	214	595	842	2
no	290	199	301	214	595	842	2
priorizan	305	199	346	214	595	842	2
la	350	199	358	214	595	842	2
inversión	361	199	404	214	595	842	2
en	408	199	418	214	595	842	2
la	422	199	430	214	595	842	2
educación	434	199	480	214	595	842	2
superior;	484	199	524	214	595	842	2
esto	71	212	89	227	595	842	2
hace	93	212	114	227	595	842	2
que	117	212	134	227	595	842	2
los	137	212	150	227	595	842	2
primeros	154	212	194	227	595	842	2
lugares	198	212	231	227	595	842	2
estén	234	212	258	227	595	842	2
dominados	261	212	312	227	595	842	2
por	315	212	330	227	595	842	2
países	334	212	362	227	595	842	2
de	365	212	376	227	595	842	2
América	378	212	418	227	595	842	2
del	421	212	435	227	595	842	2
Norte	439	212	465	227	595	842	2
y	468	212	474	227	595	842	2
de	477	212	488	227	595	842	2
Europa	491	212	524	227	595	842	2
(Yeravdekar	71	226	127	241	595	842	2
&	130	226	139	241	595	842	2
Tiwari,	142	226	175	241	595	842	2
2014).	178	226	208	241	595	842	2
Es	211	226	222	241	595	842	2
decir,	225	226	250	241	595	842	2
que	253	226	270	241	595	842	2
las	273	226	286	241	595	842	2
universidades	289	226	352	241	595	842	2
de	355	226	366	241	595	842	2
América	368	226	408	241	595	842	2
Latina,	411	226	443	241	595	842	2
que	446	226	462	241	595	842	2
forman	465	226	498	241	595	842	2
parte	501	226	524	241	595	842	2
de	71	240	82	255	595	842	2
los	84	240	98	255	595	842	2
rankings	101	240	140	255	595	842	2
mundiales,	143	240	193	255	595	842	2
tienen	196	240	224	255	595	842	2
fuertes	226	240	258	255	595	842	2
desventajas,	260	240	316	255	595	842	2
que	319	240	336	255	595	842	2
se	338	240	348	255	595	842	2
traducen	351	240	390	255	595	842	2
en	393	240	404	255	595	842	2
posiciones	406	240	455	255	595	842	2
muy	458	240	478	255	595	842	2
bajas	481	240	504	255	595	842	2
res-	507	240	524	255	595	842	2
pecto	71	254	96	269	595	842	2
a	99	254	104	269	595	842	2
las	107	254	119	269	595	842	2
instituciones	122	254	180	269	595	842	2
de	183	254	194	269	595	842	2
América	196	254	236	269	595	842	2
del	239	254	253	269	595	842	2
Norte	256	254	282	269	595	842	2
o	285	254	291	269	595	842	2
de	293	254	304	269	595	842	2
Europa	307	254	340	269	595	842	2
(Albornoz	346	254	393	269	595	842	2
&	396	254	405	269	595	842	2
Osorio,	408	254	442	269	595	842	2
2017).	445	254	475	269	595	842	2
En	71	276	84	291	595	842	2
Ecuador,	87	276	128	291	595	842	2
hasta	132	276	155	291	595	842	2
abril	159	276	180	291	595	842	2
de	183	276	194	291	595	842	2
2012,	198	276	224	291	595	842	2
existían	227	276	263	291	595	842	2
71	267	276	278	291	595	842	2
universidades,	282	276	348	291	595	842	2
de	352	276	362	291	595	842	2
las	366	276	379	291	595	842	2
cuales	382	276	411	291	595	842	2
45	415	276	426	291	595	842	2
fueron	430	276	460	291	595	842	2
creadas	463	276	498	291	595	842	2
entre	501	276	524	291	595	842	2
los	71	290	84	305	595	842	2
años	87	290	108	305	595	842	2
1992	111	290	134	305	595	842	2
y	137	290	143	305	595	842	2
2006	146	290	169	305	595	842	2
de	171	290	182	305	595	842	2
manera	185	290	219	305	595	842	2
irregular;	222	290	265	305	595	842	2
lo	267	290	276	305	595	842	2
que	279	290	296	305	595	842	2
llevó	299	290	322	305	595	842	2
a	325	290	330	305	595	842	2
una	333	290	349	305	595	842	2
depuración	352	290	403	305	595	842	2
del	406	290	420	305	595	842	2
Sistema	423	290	459	305	595	842	2
de	462	290	473	305	595	842	2
Educación	476	290	524	305	595	842	2
Superior,	71	304	113	319	595	842	2
como	117	304	142	319	595	842	2
parte	146	304	169	319	595	842	2
del	173	304	187	319	595	842	2
proceso	190	304	226	319	595	842	2
constituyente	230	304	291	319	595	842	2
iniciado	295	304	332	319	595	842	2
en	336	304	347	319	595	842	2
el	351	304	359	319	595	842	2
año	363	304	379	319	595	842	2
2007	383	304	406	319	595	842	2
(Pacheco,	410	304	455	319	595	842	2
2013).	458	304	488	319	595	842	2
Para	492	304	512	319	595	842	2
el	516	304	524	319	595	842	2
año	71	317	87	333	595	842	2
2019	91	317	114	333	595	842	2
existen	118	317	151	333	595	842	2
60	154	317	166	333	595	842	2
universidades	170	317	233	333	595	842	2
acreditadas,	237	317	291	333	595	842	2
4	295	317	301	333	595	842	2
de	305	317	316	333	595	842	2
ellas	320	317	341	333	595	842	2
no	344	317	356	333	595	842	2
tienen	360	317	388	333	595	842	2
presencia	392	317	435	333	595	842	2
en	439	317	450	333	595	842	2
ningún	454	317	485	333	595	842	2
ranking	489	317	524	333	595	842	2
objetivo,	71	331	111	346	595	842	2
3	114	331	120	346	595	842	2
están	122	331	145	346	595	842	2
en	148	331	159	346	595	842	2
University	161	331	209	346	595	842	2
Ranking	211	331	250	346	595	842	2
by	252	331	263	346	595	842	2
Academic	265	331	310	346	595	842	2
Performance,	313	331	375	346	595	842	2
12	378	331	389	346	595	842	2
están	392	331	415	346	595	842	2
en	418	331	428	346	595	842	2
Scimago	431	331	470	346	595	842	2
Institutions	473	331	524	346	595	842	2
Rankings	71	345	114	360	595	842	2
y	117	345	122	360	595	842	2
56	125	345	137	360	595	842	2
están	140	345	163	360	595	842	2
en	166	345	177	360	595	842	2
Ranking	180	345	218	360	595	842	2
Web	221	345	240	360	595	842	2
of	243	345	252	360	595	842	2
Universities.	255	345	313	360	595	842	2
Los	71	367	88	382	595	842	2
sistemas	91	367	130	382	595	842	2
de	132	367	143	382	595	842	2
clasificación	145	367	203	382	595	842	2
académica	205	367	254	382	595	842	2
utilizan,	256	367	293	382	595	842	2
como	296	367	321	382	595	842	2
objetos	324	367	357	382	595	842	2
de	359	367	370	382	595	842	2
estudio,	373	367	409	382	595	842	2
los	411	367	425	382	595	842	2
sitios	427	367	451	382	595	842	2
web	454	367	473	382	595	842	2
universita-	475	367	524	382	595	842	2
rios	71	381	88	396	595	842	2
para	91	381	111	396	595	842	2
evaluar	114	381	147	396	595	842	2
su	150	381	160	396	595	842	2
nivel	163	381	186	396	595	842	2
de	189	381	200	396	595	842	2
investigación	203	381	264	396	595	842	2
científica	267	381	309	396	595	842	2
y	312	381	317	396	595	842	2
la	320	381	329	396	595	842	2
difusión	331	381	369	396	595	842	2
de	372	381	383	396	595	842	2
la	385	381	394	396	595	842	2
misma	397	381	427	396	595	842	2
(Aguillo	430	381	469	396	595	842	2
&	472	381	481	396	595	842	2
Granadi-	484	381	524	396	595	842	2
no,	71	395	85	410	595	842	2
2006).	88	395	118	410	595	842	2
Por	120	395	136	410	595	842	2
tanto,	139	395	165	410	595	842	2
los	168	395	181	410	595	842	2
cibersitios	184	395	231	410	595	842	2
tienen	234	395	262	410	595	842	2
el	264	395	273	410	595	842	2
potencial,	275	395	320	410	595	842	2
no	323	395	335	410	595	842	2
sólo	337	395	357	410	595	842	2
de	359	395	370	410	595	842	2
mejorar	373	395	409	410	595	842	2
la	411	395	420	410	595	842	2
presencia	422	395	466	410	595	842	2
en	468	395	479	410	595	842	2
rankings,	482	395	524	410	595	842	2
sino	71	409	90	424	595	842	2
también	93	409	130	424	595	842	2
de	132	409	143	424	595	842	2
mejorar	146	409	181	424	595	842	2
la	184	409	192	424	595	842	2
competitividad	195	409	264	424	595	842	2
y	266	409	272	424	595	842	2
el	274	409	283	424	595	842	2
posicionamiento	285	409	361	424	595	842	2
institucional,	364	409	424	424	595	842	2
conseguir	426	409	471	424	595	842	2
estudiantes	473	409	524	424	595	842	2
e	71	423	76	438	595	842	2
investigadores,	79	423	148	438	595	842	2
y	151	423	157	438	595	842	2
obtener	160	423	194	438	595	842	2
financiamiento	197	423	265	438	595	842	2
(Ortega	268	423	303	438	595	842	2
&	306	423	315	438	595	842	2
Aguillo,	317	423	355	438	595	842	2
2009).	358	423	388	438	595	842	2
En	71	445	84	460	595	842	2
este	87	445	105	460	595	842	2
artículo	109	445	144	460	595	842	2
se	148	445	158	460	595	842	2
analizan	161	445	200	460	595	842	2
los	204	445	217	460	595	842	2
sitios	221	445	245	460	595	842	2
web	249	445	268	460	595	842	2
de	272	445	283	460	595	842	2
las	287	445	299	460	595	842	2
universidades	303	445	366	460	595	842	2
de	370	445	381	460	595	842	2
Ecuador.	385	445	425	460	595	842	2
La	429	445	441	460	595	842	2
metodología	445	445	503	460	595	842	2
em-	507	445	524	460	595	842	2
pleada	71	459	101	474	595	842	2
puede	104	459	131	474	595	842	2
ser	134	459	147	474	595	842	2
aplicada	150	459	189	474	595	842	2
para	191	459	211	474	595	842	2
analizar	214	459	251	474	595	842	2
portales	253	459	290	474	595	842	2
universitarios	293	459	355	474	595	842	2
de	358	459	369	474	595	842	2
otros	372	459	395	474	595	842	2
países,	398	459	429	474	595	842	2
al	432	459	440	474	595	842	2
igual	443	459	466	474	595	842	2
que	469	459	485	474	595	842	2
portales	488	459	524	474	595	842	2
de	71	472	82	488	595	842	2
sectores	84	472	122	488	595	842	2
ajenos	124	472	154	488	595	842	2
a	156	472	162	488	595	842	2
la	164	472	173	488	595	842	2
educación.	175	472	225	488	595	842	2
El	228	472	238	488	595	842	2
propósito	241	472	284	488	595	842	2
de	287	472	298	488	595	842	2
esta	300	472	318	488	595	842	2
investigación	321	472	382	488	595	842	2
es	385	472	395	488	595	842	2
determinar	398	472	447	488	595	842	2
qué	450	472	467	488	595	842	2
importancia	469	472	524	488	595	842	2
otorgan	71	486	106	501	595	842	2
las	110	486	122	501	595	842	2
instituciones	126	486	184	501	595	842	2
de	188	486	199	501	595	842	2
educación	203	486	249	501	595	842	2
superior	253	486	291	501	595	842	2
a	295	486	300	501	595	842	2
la	304	486	312	501	595	842	2
comunicación	316	486	380	501	595	842	2
interactiva	384	486	433	501	595	842	2
y	436	486	442	501	595	842	2
analizar	446	486	482	501	595	842	2
si	486	486	494	501	595	842	2
existe	498	486	524	501	595	842	2
asociación	71	500	119	515	595	842	2
con	122	500	139	515	595	842	2
factores	142	500	178	515	595	842	2
institucionales,	181	500	250	515	595	842	2
con	253	500	269	515	595	842	2
la	272	500	281	515	595	842	2
posición	283	500	322	515	595	842	2
en	325	500	336	515	595	842	2
rankings	339	500	378	515	595	842	2
mundiales	381	500	428	515	595	842	2
y	431	500	437	515	595	842	2
con	440	500	456	515	595	842	2
el	459	500	467	515	595	842	2
tráfico	470	500	500	515	595	842	2
web.	502	500	524	515	595	842	2
2.	71	532	81	552	595	842	2
Marco	85	532	122	552	595	842	2
referencial	125	532	188	552	595	842	2
2.1.	71	564	90	583	595	842	2
Sitios	93	564	125	583	595	842	2
web	128	564	150	583	595	842	2
universitarios	153	564	229	583	595	842	2
El	71	585	81	600	595	842	2
contenido	84	585	129	600	595	842	2
de	132	585	143	600	595	842	2
los	146	585	159	600	595	842	2
portales	162	585	198	600	595	842	2
define	201	585	229	600	595	842	2
su	232	585	242	600	595	842	2
visibilidad	245	585	294	600	595	842	2
(Elsayed,	296	585	339	600	595	842	2
2017).	342	585	372	600	595	842	2
El	375	585	385	600	595	842	2
contenido	388	585	433	600	595	842	2
de	436	585	447	600	595	842	2
calidad	449	585	483	600	595	842	2
promue-	485	585	524	600	595	842	2
ve	71	599	82	614	595	842	2
el	85	599	93	614	595	842	2
interés	96	599	127	614	595	842	2
del	130	599	144	614	595	842	2
usuario	147	599	181	614	595	842	2
por	184	599	199	614	595	842	2
volver	202	599	231	614	595	842	2
a	234	599	239	614	595	842	2
visitar	242	599	271	614	595	842	2
el	274	599	282	614	595	842	2
sitio	285	599	305	614	595	842	2
web	308	599	327	614	595	842	2
(Meseguer,	330	599	382	614	595	842	2
2001).	385	599	415	614	595	842	2
Además,	417	599	458	614	595	842	2
los	461	599	474	614	595	842	2
cibersitios	477	599	524	614	595	842	2
deben	71	613	98	628	595	842	2
permanecer	101	613	155	628	595	842	2
actualizados	158	613	214	628	595	842	2
y	217	613	223	628	595	842	2
tienen	226	613	254	628	595	842	2
que	257	613	274	628	595	842	2
ser	276	613	290	628	595	842	2
de	293	613	304	628	595	842	2
fácil	306	613	327	628	595	842	2
uso	330	613	346	628	595	842	2
(Bozyigit	348	613	392	628	595	842	2
&	395	613	404	628	595	842	2
Akkan,	406	613	440	628	595	842	2
2014).	442	613	472	628	595	842	2
La	475	613	487	628	595	842	2
usabili-	490	613	524	628	595	842	2
dad	71	627	87	642	595	842	2
y	90	627	96	642	595	842	2
la	99	627	107	642	595	842	2
accesibilidad	110	627	170	642	595	842	2
también	172	627	209	642	595	842	2
determinan	212	627	264	642	595	842	2
la	266	627	275	642	595	842	2
satisfacción	277	627	332	642	595	842	2
del	334	627	348	642	595	842	2
usuario	351	627	385	642	595	842	2
(Roy,	388	627	413	642	595	842	2
Pattnaik	415	627	453	642	595	842	2
&	456	627	465	642	595	842	2
Mall,	467	627	492	642	595	842	2
2014).	495	627	524	642	595	842	2
La	71	649	83	664	595	842	2
accesibilidad	87	649	147	664	595	842	2
de	151	649	162	664	595	842	2
los	166	649	179	664	595	842	2
portales	184	649	220	664	595	842	2
es	224	649	234	664	595	842	2
un	238	649	249	664	595	842	2
elemento	253	649	295	664	595	842	2
ampliamente	299	649	359	664	595	842	2
estudiado,	363	649	410	664	595	842	2
en	414	649	425	664	595	842	2
función	429	649	464	664	595	842	2
del	468	649	482	664	595	842	2
estándar	486	649	524	664	595	842	2
internacional	71	663	131	678	595	842	2
de	135	663	146	678	595	842	2
World	149	663	178	678	595	842	2
Wide	181	663	206	678	595	842	2
Web	209	663	230	678	595	842	2
Consortium	234	663	288	678	595	842	2
(W3C).	292	663	327	678	595	842	2
En	330	663	343	678	595	842	2
Latinoamérica,	347	663	416	678	595	842	2
las	420	663	433	678	595	842	2
IES	436	663	454	678	595	842	2
no	457	663	469	678	595	842	2
cumplen	473	663	512	678	595	842	2
el	516	663	524	678	595	842	2
estándar	71	676	109	692	595	842	2
completamente	112	676	182	692	595	842	2
(Acosta-Vargas,	185	676	259	692	595	842	2
Acosta	261	676	293	692	595	842	2
&	296	676	305	692	595	842	2
Lujan-Mora,	307	676	366	692	595	842	2
2018;	369	676	395	692	595	842	2
Máñez	398	676	429	692	595	842	2
Carvajal,	432	676	474	692	595	842	2
Fernández	477	676	524	692	595	842	2
Piqueras	71	690	110	705	595	842	2
&	114	690	123	705	595	842	2
Cervera	126	690	163	705	595	842	2
Mérida,	166	690	202	705	595	842	2
2018;	205	690	232	705	595	842	2
Laitano,	235	690	273	705	595	842	2
2015).	276	690	306	705	595	842	2
Incluso	309	690	343	705	595	842	2
los	346	690	360	705	595	842	2
sitios	363	690	388	705	595	842	2
web	391	690	410	705	595	842	2
de	413	690	424	705	595	842	2
las	428	690	440	705	595	842	2
mejores	444	690	480	705	595	842	2
universi-	484	690	524	705	595	842	2
dades	71	704	97	719	595	842	2
del	101	704	115	719	595	842	2
mundo	119	704	151	719	595	842	2
tienen	154	704	182	719	595	842	2
falencias	186	704	227	719	595	842	2
en	231	704	242	719	595	842	2
ese	245	704	260	719	595	842	2
sentido	264	704	297	719	595	842	2
(Hilera,	301	704	336	719	595	842	2
Fernández,	340	704	391	719	595	842	2
Suárez	395	704	426	719	595	842	2
&	430	704	439	719	595	842	2
Vilar,	442	704	467	719	595	842	2
2013;	471	704	497	719	595	842	2
İşeri,	501	704	524	719	595	842	2
Uyar	71	718	94	733	595	842	2
&	97	718	106	733	595	842	2
İlhan,	108	718	135	733	595	842	2
2017);	138	718	168	733	595	842	2
a	171	718	176	733	595	842	2
pesar	179	718	203	733	595	842	2
de	206	718	217	733	595	842	2
que	219	718	236	733	595	842	2
existen	239	718	271	733	595	842	2
leyes	274	718	298	733	595	842	2
que	301	718	317	733	595	842	2
exigen	320	718	351	733	595	842	2
que	354	718	370	733	595	842	2
los	373	718	387	733	595	842	2
sitios	389	718	414	733	595	842	2
web	417	718	436	733	595	842	2
universitarios	439	718	501	733	595	842	2
sean	504	718	524	733	595	842	2
accesibles	71	732	117	747	595	842	2
para	122	732	142	747	595	842	2
personas	146	732	186	747	595	842	2
con	191	732	207	747	595	842	2
discapacidades.	212	732	284	747	595	842	2
Por	288	732	304	747	595	842	2
ejemplo,	309	732	349	747	595	842	2
en	353	732	364	747	595	842	2
Norteamérica,	368	732	434	747	595	842	2
la	438	732	447	747	595	842	2
Americans	451	731	500	747	595	842	2
with	505	731	524	747	595	842	2
Revista	153	790	183	805	595	842	2
de	185	790	195	805	595	842	2
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	2
2020,	260	790	282	805	595	842	2
vol.19,	285	790	311	805	595	842	2
N°	314	790	324	805	595	842	2
1.	326	790	334	805	595	842	2
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	2
2227-1465	371	790	414	805	595	842	2
260	509	790	524	805	595	842	2
Comunicación	147	28	204	42	595	842	3
interactiva	207	28	248	42	595	842	3
en	250	28	260	42	595	842	3
sitios	263	28	283	42	595	842	3
web	286	28	302	42	595	842	3
universitarios	305	28	358	42	595	842	3
de	360	28	370	42	595	842	3
Ecuador	373	28	406	42	595	842	3
(259-273)	409	28	448	42	595	842	3
Disabilities	71	67	124	82	595	842	3
Act	126	67	142	82	595	842	3
–ADA,	144	67	178	82	595	842	3
por	181	67	196	82	595	842	3
sus	199	67	213	82	595	842	3
siglas	216	67	242	82	595	842	3
en	245	67	256	82	595	842	3
inglés–	259	67	292	82	595	842	3
y	295	67	300	82	595	842	3
en	303	67	314	82	595	842	3
Ecuador,	317	67	357	82	595	842	3
el	360	67	368	82	595	842	3
Reglamento	371	67	427	82	595	842	3
Técnico	429	67	466	82	595	842	3
Ecuatoriano	469	67	524	82	595	842	3
–RTE	71	81	98	96	595	842	3
INEN	101	81	128	96	595	842	3
288–.	131	81	157	96	595	842	3
Por	71	103	87	118	595	842	3
otra	90	103	107	118	595	842	3
parte,	111	103	136	118	595	842	3
internet	139	103	173	118	595	842	3
se	177	103	186	118	595	842	3
ha	189	103	200	118	595	842	3
convertido	203	103	251	118	595	842	3
en	255	103	265	118	595	842	3
el	268	103	277	118	595	842	3
instrumento	280	103	334	118	595	842	3
principal	337	103	377	118	595	842	3
para	380	103	399	118	595	842	3
la	403	103	411	118	595	842	3
comunicación	414	103	477	118	595	842	3
científica,	480	103	524	118	595	842	3
sin	71	117	84	132	595	842	3
embargo	87	117	126	132	595	842	3
las	128	117	141	132	595	842	3
universidades	143	117	205	132	595	842	3
no	208	117	219	132	595	842	3
aprovechan	221	117	273	132	595	842	3
todo	276	117	296	132	595	842	3
su	298	117	309	132	595	842	3
potencial	311	117	352	132	595	842	3
para	355	117	374	132	595	842	3
obtener	377	117	410	132	595	842	3
más	413	117	431	132	595	842	3
visibilidad	434	117	481	132	595	842	3
(Aguillo,	484	117	524	132	595	842	3
2005).	71	131	100	146	595	842	3
Los	104	131	121	146	595	842	3
sistemas	125	131	163	146	595	842	3
mundiales	167	131	213	146	595	842	3
de	217	131	228	146	595	842	3
clasificación	231	131	288	146	595	842	3
académica,	292	131	342	146	595	842	3
como	346	131	371	146	595	842	3
Ranking	375	131	412	146	595	842	3
Web	416	131	435	146	595	842	3
Universities	439	131	493	146	595	842	3
y	497	131	503	146	595	842	3
Sci-	507	131	524	146	595	842	3
mago	71	145	96	160	595	842	3
Institutions	100	145	150	160	595	842	3
Rankings,	154	145	199	160	595	842	3
contemplan	203	145	255	160	595	842	3
indicadores	259	145	311	160	595	842	3
de	315	145	326	160	595	842	3
visibilidad	329	145	377	160	595	842	3
aceptados	381	145	425	160	595	842	3
internacionalmente	429	145	515	160	595	842	3
y	519	145	524	160	595	842	3
que	71	159	87	174	595	842	3
tienen	90	159	118	174	595	842	3
el	120	159	128	174	595	842	3
propósito	131	159	174	174	595	842	3
de	176	159	187	174	595	842	3
medir	190	159	216	174	595	842	3
el	219	159	227	174	595	842	3
nivel	230	159	253	174	595	842	3
de	255	159	266	174	595	842	3
difusión	269	159	306	174	595	842	3
de	308	159	319	174	595	842	3
la	322	159	330	174	595	842	3
información	333	159	388	174	595	842	3
científica	391	159	432	174	595	842	3
que	435	159	451	174	595	842	3
generan	454	159	489	174	595	842	3
las	492	159	505	174	595	842	3
IES	507	159	524	174	595	842	3
(Viloria	71	172	106	187	595	842	3
et	109	172	117	187	595	842	3
al.,	120	172	134	187	595	842	3
2016).	137	172	166	187	595	842	3
El	169	172	179	187	595	842	3
protagonismo	182	172	244	187	595	842	3
que	247	172	264	187	595	842	3
han	267	172	283	187	595	842	3
adquirido	286	172	329	187	595	842	3
los	332	172	346	187	595	842	3
rankings	349	172	387	187	595	842	3
académicos	390	172	443	187	595	842	3
ha	446	172	457	187	595	842	3
influido	460	172	495	187	595	842	3
en	498	172	509	187	595	842	3
las	512	172	524	187	595	842	3
definiciones	71	186	125	201	595	842	3
que	127	186	144	201	595	842	3
las	146	186	159	201	595	842	3
universidades	161	186	223	201	595	842	3
realizan	225	186	260	201	595	842	3
sobre	262	186	287	201	595	842	3
sus	289	186	303	201	595	842	3
estrategias	306	186	353	201	595	842	3
y	355	186	361	201	595	842	3
sus	363	186	377	201	595	842	3
políticas	380	186	418	201	595	842	3
institucionales.	420	186	487	201	595	842	3
No	490	186	503	201	595	842	3
sólo	506	186	524	201	595	842	3
eso,	71	200	89	215	595	842	3
también	92	200	128	215	595	842	3
los	132	200	145	215	595	842	3
rankings	148	200	187	215	595	842	3
han	191	200	207	215	595	842	3
trascendido	210	200	262	215	595	842	3
hacia	265	200	289	215	595	842	3
los	293	200	306	215	595	842	3
medios	309	200	342	215	595	842	3
de	345	200	356	215	595	842	3
comunicación	359	200	423	215	595	842	3
masivos,	426	200	466	215	595	842	3
que	469	200	485	215	595	842	3
generan	489	200	524	215	595	842	3
noticias	71	214	106	229	595	842	3
sobre	109	214	134	229	595	842	3
los	137	214	150	229	595	842	3
resultados	153	214	199	229	595	842	3
de	202	214	213	229	595	842	3
los	216	214	229	229	595	842	3
sistemas	232	214	271	229	595	842	3
de	274	214	285	229	595	842	3
calificación	288	214	340	229	595	842	3
(Albornoz	343	214	389	229	595	842	3
&	393	214	401	229	595	842	3
Osorio,	405	214	438	229	595	842	3
2017).	441	214	471	229	595	842	3
Además,	473	214	513	229	595	842	3
el	516	214	524	229	595	842	3
posicionamiento	71	228	145	243	595	842	3
que	148	228	165	243	595	842	3
logra	168	228	191	243	595	842	3
un	194	228	205	243	595	842	3
sitio	208	228	228	243	595	842	3
web	231	228	249	243	595	842	3
es	252	228	262	243	595	842	3
útil	265	228	280	243	595	842	3
para	283	228	302	243	595	842	3
aparecer	305	228	344	243	595	842	3
en	347	228	357	243	595	842	3
los	360	228	373	243	595	842	3
primeros	376	228	417	243	595	842	3
resultados	420	228	465	243	595	842	3
de	468	228	479	243	595	842	3
búsqueda	482	228	524	243	595	842	3
en	71	241	82	256	595	842	3
los	84	241	97	256	595	842	3
navegadores	100	241	156	256	595	842	3
de	159	241	170	256	595	842	3
internet	172	241	207	256	595	842	3
(García-Carretero,	209	241	292	256	595	842	3
Codina,	295	241	330	256	595	842	3
Díaz-Noci	333	241	380	256	595	842	3
&	382	241	391	256	595	842	3
Iglesias-García,	394	241	465	256	595	842	3
2016).	467	241	497	256	595	842	3
Se	71	264	82	279	595	842	3
debe	85	264	107	279	595	842	3
intentar	110	264	145	279	595	842	3
que	148	264	164	279	595	842	3
el	167	264	176	279	595	842	3
portal	178	264	205	279	595	842	3
universitario	208	264	266	279	595	842	3
sea	269	264	284	279	595	842	3
coherente	287	264	331	279	595	842	3
con	334	264	351	279	595	842	3
la	354	264	362	279	595	842	3
credibilidad,	365	264	423	279	595	842	3
con	425	264	442	279	595	842	3
el	445	264	453	279	595	842	3
valor	456	264	480	279	595	842	3
de	483	264	493	279	595	842	3
marca	496	264	524	279	595	842	3
y	71	277	77	293	595	842	3
con	79	277	96	293	595	842	3
la	99	277	107	293	595	842	3
reputación	110	277	159	293	595	842	3
de	161	277	172	293	595	842	3
la	175	277	184	293	595	842	3
institución	186	277	235	293	595	842	3
a	238	277	243	293	595	842	3
la	246	277	254	293	595	842	3
que	257	277	274	293	595	842	3
representa	276	277	324	293	595	842	3
(Kuklinski,	326	277	379	293	595	842	3
2006).	381	277	411	293	595	842	3
Por	414	277	430	293	595	842	3
consiguiente,	433	277	494	293	595	842	3
la	497	277	505	293	595	842	3
pri-	508	277	524	293	595	842	3
mera	71	291	94	306	595	842	3
hipótesis	97	291	138	306	595	842	3
es:	140	291	153	306	595	842	3
H.1:	71	314	91	329	595	842	3
Existe	94	314	123	329	595	842	3
asociación	125	314	174	329	595	842	3
entre	177	314	200	329	595	842	3
la	203	314	211	329	595	842	3
calidad	214	314	247	329	595	842	3
académica	250	314	298	329	595	842	3
y	301	314	307	329	595	842	3
el	310	314	318	329	595	842	3
tráfico	321	314	350	329	595	842	3
web	353	314	372	329	595	842	3
de	375	314	386	329	595	842	3
las	389	314	401	329	595	842	3
universidades	404	314	467	329	595	842	3
en	470	314	481	329	595	842	3
Ecuador.	484	314	524	329	595	842	3
2.2.	71	345	90	364	595	842	3
Departamentos	93	345	177	364	595	842	3
de	180	345	194	364	595	842	3
comunicación	197	345	274	364	595	842	3
institucional	277	345	345	364	595	842	3
Uno	71	367	90	382	595	842	3
de	94	367	104	382	595	842	3
los	108	367	121	382	595	842	3
pilares	124	367	154	382	595	842	3
de	157	367	168	382	595	842	3
los	171	367	184	382	595	842	3
sitios	188	367	211	382	595	842	3
web	215	367	234	382	595	842	3
universitarios	237	367	298	382	595	842	3
es	301	367	311	382	595	842	3
la	314	367	322	382	595	842	3
comunicación	325	367	389	382	595	842	3
organizacional,	392	367	461	382	595	842	3
ya	464	367	475	382	595	842	3
que	478	367	494	382	595	842	3
deben	497	367	524	382	595	842	3
funcionar	71	380	114	396	595	842	3
como	117	380	142	396	595	842	3
cartas	145	380	171	396	595	842	3
de	174	380	184	396	595	842	3
presentación	187	380	244	396	595	842	3
(Kuklinski,	247	380	297	396	595	842	3
2006).	300	380	329	396	595	842	3
Los	332	380	349	396	595	842	3
portales	352	380	387	396	595	842	3
se	390	380	399	396	595	842	3
han	402	380	418	396	595	842	3
convertido	421	380	469	396	595	842	3
en	472	380	483	396	595	842	3
la	485	380	494	396	595	842	3
fuente	496	380	524	396	595	842	3
principal	71	394	111	409	595	842	3
de	113	394	124	409	595	842	3
información	127	394	182	409	595	842	3
de	184	394	195	409	595	842	3
las	198	394	210	409	595	842	3
instituciones	213	394	269	409	595	842	3
de	272	394	283	409	595	842	3
educación	285	394	331	409	595	842	3
superior.	333	394	372	409	595	842	3
La	375	394	387	409	595	842	3
primera	390	394	425	409	595	842	3
imagen	427	394	460	409	595	842	3
que	463	394	479	409	595	842	3
los	482	394	495	409	595	842	3
públi-	498	394	524	409	595	842	3
cos	71	408	86	423	595	842	3
se	88	408	98	423	595	842	3
forman	100	408	133	423	595	842	3
sobre	136	408	160	423	595	842	3
una	162	408	179	423	595	842	3
institución	181	408	229	423	595	842	3
es	231	408	241	423	595	842	3
al	243	408	251	423	595	842	3
visitar	254	408	282	423	595	842	3
su	284	408	294	423	595	842	3
sitio	297	408	316	423	595	842	3
web	319	408	338	423	595	842	3
oficial.	340	408	371	423	595	842	3
El	374	408	384	423	595	842	3
sector	386	408	413	423	595	842	3
de	416	408	426	423	595	842	3
la	429	408	437	423	595	842	3
educación	439	408	485	423	595	842	3
superior	488	408	524	423	595	842	3
cada	71	422	92	437	595	842	3
vez	95	422	110	437	595	842	3
tiene	113	422	135	437	595	842	3
más	138	422	157	437	595	842	3
presencia	160	422	202	437	595	842	3
en	205	422	216	437	595	842	3
internet,	219	422	256	437	595	842	3
a	259	422	264	437	595	842	3
través	267	422	294	437	595	842	3
de	297	422	308	437	595	842	3
los	311	422	324	437	595	842	3
portales	327	422	362	437	595	842	3
web	365	422	384	437	595	842	3
(Acosta-Vargas,	387	422	459	437	595	842	3
Acosta	462	422	493	437	595	842	3
&	496	422	505	437	595	842	3
Lu-	508	422	524	437	595	842	3
jan-Mora,	71	436	116	451	595	842	3
2018),	119	436	148	451	595	842	3
ya	152	436	162	451	595	842	3
que	166	436	182	451	595	842	3
los	185	436	199	451	595	842	3
sitios	202	436	226	451	595	842	3
web	229	436	248	451	595	842	3
son	251	436	267	451	595	842	3
una	270	436	287	451	595	842	3
herramienta	290	436	344	451	595	842	3
de	347	436	358	451	595	842	3
relaciones	361	436	407	451	595	842	3
públicas	410	436	448	451	595	842	3
que	451	436	468	451	595	842	3
facilitan	471	436	508	451	595	842	3
los	511	436	524	451	595	842	3
comunicados	71	449	130	465	595	842	3
oficiales	133	449	171	465	595	842	3
y	173	449	179	465	595	842	3
la	182	449	190	465	595	842	3
difusión	193	449	230	465	595	842	3
de	232	449	243	465	595	842	3
información	246	449	301	465	595	842	3
en	304	449	315	465	595	842	3
general;	317	449	354	465	595	842	3
también	356	449	393	465	595	842	3
ayudan	395	449	428	465	595	842	3
a	431	449	436	465	595	842	3
manejar	439	449	475	465	595	842	3
de	478	449	488	465	595	842	3
manera	491	449	524	465	595	842	3
directa	71	463	101	478	595	842	3
las	104	463	117	478	595	842	3
crisis	119	463	143	478	595	842	3
de	146	463	156	478	595	842	3
comunicación	159	463	222	478	595	842	3
(Kent	225	463	251	478	595	842	3
&	253	463	262	478	595	842	3
Taylor,	265	463	296	478	595	842	3
1998).	299	463	328	478	595	842	3
La	331	463	343	478	595	842	3
comunicación	345	463	409	478	595	842	3
institucional	411	463	467	478	595	842	3
desarrollada	470	463	524	478	595	842	3
en	71	477	82	492	595	842	3
sitios	84	477	108	492	595	842	3
web	110	477	129	492	595	842	3
universitarios	132	477	193	492	595	842	3
forma	195	477	222	492	595	842	3
parte	225	477	247	492	595	842	3
de	250	477	261	492	595	842	3
las	263	477	276	492	595	842	3
comunicaciones	278	477	351	492	595	842	3
integradas	353	477	399	492	595	842	3
de	402	477	413	492	595	842	3
marketing	415	477	461	492	595	842	3
–IMC	463	477	490	492	595	842	3
por	492	477	507	492	595	842	3
sus	510	477	524	492	595	842	3
siglas	71	491	96	506	595	842	3
en	99	491	110	506	595	842	3
inglés–,	113	491	148	506	595	842	3
porque	150	491	182	506	595	842	3
impulsan	184	491	226	506	595	842	3
una	228	491	245	506	595	842	3
interacción	247	491	297	506	595	842	3
más	300	491	318	506	595	842	3
holística	321	491	359	506	595	842	3
con	362	491	378	506	595	842	3
los	381	491	394	506	595	842	3
públicos	397	491	435	506	595	842	3
(Edmiston,	437	491	487	506	595	842	3
2008).	490	491	519	506	595	842	3
La	71	513	83	528	595	842	3
gestión	86	513	119	528	595	842	3
de	122	513	133	528	595	842	3
la	136	513	144	528	595	842	3
información	147	513	203	528	595	842	3
en	206	513	217	528	595	842	3
internet	220	513	255	528	595	842	3
genera	258	513	289	528	595	842	3
grandes	292	513	328	528	595	842	3
datos	331	513	355	528	595	842	3
que	358	513	374	528	595	842	3
son	377	513	393	528	595	842	3
difíciles	396	513	433	528	595	842	3
de	436	513	447	528	595	842	3
manejar	450	513	487	528	595	842	3
y	490	513	496	528	595	842	3
sinte-	499	513	524	528	595	842	3
tizar	71	527	91	542	595	842	3
para	94	527	114	542	595	842	3
tomar	117	527	143	542	595	842	3
decisiones	146	527	194	542	595	842	3
que	197	527	214	542	595	842	3
lleven	216	527	244	542	595	842	3
a	247	527	252	542	595	842	3
alcanzar	255	527	293	542	595	842	3
los	296	527	310	542	595	842	3
objetivos	312	527	355	542	595	842	3
institucionales.	357	527	427	542	595	842	3
Los	429	527	447	542	595	842	3
profesionales	449	527	511	542	595	842	3
de	514	527	524	542	595	842	3
la	71	541	79	556	595	842	3
comunicación	82	541	147	556	595	842	3
deben	149	541	177	556	595	842	3
tener	180	541	203	556	595	842	3
competencias	205	541	268	556	595	842	3
en	271	541	282	556	595	842	3
este	285	541	302	556	595	842	3
sentido,	305	541	341	556	595	842	3
ya	344	541	355	556	595	842	3
que	358	541	375	556	595	842	3
de	377	541	388	556	595	842	3
otro	391	541	410	556	595	842	3
modo,	412	541	441	556	595	842	3
perderían	444	541	488	556	595	842	3
oportu-	491	541	524	556	595	842	3
nidades	71	555	106	570	595	842	3
que	109	555	125	570	595	842	3
presenta	128	555	166	570	595	842	3
internet	169	555	204	570	595	842	3
para	207	555	227	570	595	842	3
detectar	230	555	266	570	595	842	3
necesidades,	269	555	327	570	595	842	3
preferencias	330	555	386	570	595	842	3
y	388	555	394	570	595	842	3
perfiles	397	555	431	570	595	842	3
de	434	555	445	570	595	842	3
los	447	555	461	570	595	842	3
públicos	463	555	502	570	595	842	3
(Pe-	505	555	524	570	595	842	3
reira	71	568	92	584	595	842	3
Villazón,	95	568	136	584	595	842	3
Portilla	139	568	173	584	595	842	3
Manjón	176	568	211	584	595	842	3
&	214	568	223	584	595	842	3
Rodríguez	226	568	274	584	595	842	3
Salcedo,	277	568	316	584	595	842	3
2019).	319	568	348	584	595	842	3
Las	351	568	368	584	595	842	3
demandas	371	568	417	584	595	842	3
por	419	568	435	584	595	842	3
parte	438	568	460	584	595	842	3
de	463	568	474	584	595	842	3
los	477	568	490	584	595	842	3
grupos	493	568	524	584	595	842	3
objetivos	71	582	113	597	595	842	3
a	116	582	121	597	595	842	3
quienes	123	582	159	597	595	842	3
se	161	582	171	597	595	842	3
dirigen	173	582	206	597	595	842	3
los	209	582	222	597	595	842	3
mensajes	225	582	267	597	595	842	3
institucionales	270	582	336	597	595	842	3
ha	339	582	349	597	595	842	3
hecho	352	582	380	597	595	842	3
que	382	582	399	597	595	842	3
se	401	582	411	597	595	842	3
expandieran	414	582	470	597	595	842	3
los	472	582	486	597	595	842	3
roles	489	582	511	597	595	842	3
de	514	582	524	597	595	842	3
los	71	596	84	611	595	842	3
relacionistas	88	596	145	611	595	842	3
públicos,	149	596	191	611	595	842	3
por	194	596	210	611	595	842	3
ello	213	596	231	611	595	842	3
Edward	234	596	270	611	595	842	3
Freeman	274	596	314	611	595	842	3
implementó	317	596	372	611	595	842	3
en	376	596	387	611	595	842	3
1984	390	596	413	611	595	842	3
una	417	596	434	611	595	842	3
denominación	437	596	502	611	595	842	3
más	506	596	524	611	595	842	3
integral,	71	610	109	625	595	842	3
gestión	112	610	145	625	595	842	3
de	148	610	159	625	595	842	3
la	162	610	170	625	595	842	3
comunicación	173	610	237	625	595	842	3
(Cornelissen,	240	610	301	625	595	842	3
2013).	304	610	334	625	595	842	3
En	71	632	83	647	595	842	3
este	86	632	103	647	595	842	3
sentido,	105	632	140	647	595	842	3
es	142	632	152	647	595	842	3
clave	154	632	177	647	595	842	3
el	180	632	188	647	595	842	3
papel	190	632	214	647	595	842	3
que	217	632	233	647	595	842	3
desempeñan	235	632	290	647	595	842	3
los	292	632	305	647	595	842	3
líderes	308	632	337	647	595	842	3
de	339	632	350	647	595	842	3
la	352	632	360	647	595	842	3
comunicación	363	632	425	647	595	842	3
organizacional	427	632	492	647	595	842	3
(Valdi-	494	632	524	647	595	842	3
viezo	71	646	95	661	595	842	3
&	97	646	106	661	595	842	3
Valarezo,	108	646	149	661	595	842	3
2015).	151	646	179	661	595	842	3
Ellos	181	646	204	661	595	842	3
gestionan	206	646	248	661	595	842	3
las	250	646	262	661	595	842	3
estrategias	264	646	311	661	595	842	3
y	313	646	318	661	595	842	3
el	320	646	328	661	595	842	3
posicionamiento	330	646	403	661	595	842	3
(Casado,	405	646	444	661	595	842	3
Méndiz	446	646	480	661	595	842	3
&	482	646	491	661	595	842	3
Peláez,	493	646	524	661	595	842	3
2013),	71	660	99	675	595	842	3
con	102	660	118	675	595	842	3
competencias	121	660	181	675	595	842	3
que	184	660	200	675	595	842	3
deben	203	660	230	675	595	842	3
representar	233	660	281	675	595	842	3
el	284	660	292	675	595	842	3
rol	295	660	308	675	595	842	3
estratégico	311	660	358	675	595	842	3
de	361	660	372	675	595	842	3
un	374	660	386	675	595	842	3
gerente,	389	660	424	675	595	842	3
para	427	660	446	675	595	842	3
que	449	660	465	675	595	842	3
su	468	660	478	675	595	842	3
trabajo	480	660	511	675	595	842	3
de	514	660	524	675	595	842	3
relaciones	71	674	115	689	595	842	3
públicas	118	674	155	689	595	842	3
verdaderamente	157	674	228	689	595	842	3
genere	230	674	260	689	595	842	3
valor	262	674	285	689	595	842	3
(Yeo	287	674	308	689	595	842	3
&	311	674	320	689	595	842	3
Sriramesh,	322	674	370	689	595	842	3
2009).	372	674	401	689	595	842	3
Pues,	403	674	427	689	595	842	3
se	429	674	439	689	595	842	3
ha	441	674	452	689	595	842	3
demostrado	454	674	506	689	595	842	3
que	508	674	524	689	595	842	3
no	71	687	82	702	595	842	3
es	86	687	95	702	595	842	3
suficiente	99	687	141	702	595	842	3
una	145	687	161	702	595	842	3
formación	165	687	211	702	595	842	3
en	214	687	225	702	595	842	3
periodismo	229	687	278	702	595	842	3
y	282	687	288	702	595	842	3
en	292	687	302	702	595	842	3
relaciones	306	687	351	702	595	842	3
públicas,	355	687	394	702	595	842	3
hace	398	687	418	702	595	842	3
falta	422	687	442	702	595	842	3
evolucionar	445	687	497	702	595	842	3
hacia	501	687	524	702	595	842	3
niveles	71	701	102	716	595	842	3
de	104	701	115	716	595	842	3
competencias	118	701	178	716	595	842	3
más	180	701	198	716	595	842	3
maduras	200	701	238	716	595	842	3
con	240	701	257	716	595	842	3
alineaciones	259	701	313	716	595	842	3
gerenciales	316	701	365	716	595	842	3
y	368	701	373	716	595	842	3
estratégicas	376	701	427	716	595	842	3
(Matilla	429	701	465	716	595	842	3
et	467	701	475	716	595	842	3
al.,	478	701	491	716	595	842	3
2017).	493	701	522	716	595	842	3
De	71	723	84	739	595	842	3
hecho,	86	723	116	739	595	842	3
la	118	723	126	739	595	842	3
gestión	129	723	161	739	595	842	3
de	163	723	174	739	595	842	3
los	176	723	190	739	595	842	3
departamentos	192	723	257	739	595	842	3
de	260	723	270	739	595	842	3
comunicación	273	723	336	739	595	842	3
tiene	338	723	360	739	595	842	3
que	362	723	378	739	595	842	3
estar	381	723	402	739	595	842	3
alineada	404	723	442	739	595	842	3
con	444	723	460	739	595	842	3
las	462	723	475	739	595	842	3
estrategias	477	723	524	739	595	842	3
y	71	737	77	752	595	842	3
con	79	737	95	752	595	842	3
los	97	737	111	752	595	842	3
objetivos	113	737	154	752	595	842	3
a	156	737	161	752	595	842	3
nivel	163	737	186	752	595	842	3
institucional	188	737	244	752	595	842	3
(Volk	246	737	271	752	595	842	3
&	273	737	282	752	595	842	3
Zerfass,	284	737	320	752	595	842	3
2018).	322	737	351	752	595	842	3
Es	353	737	365	752	595	842	3
necesario	367	737	409	752	595	842	3
considerar	412	737	458	752	595	842	3
que	461	737	477	752	595	842	3
la	479	737	487	752	595	842	3
globali-	489	737	524	752	595	842	3
Revista	153	790	183	805	595	842	3
de	185	790	195	805	595	842	3
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	3
2020,	260	790	282	805	595	842	3
vol.19,	285	790	311	805	595	842	3
N°	314	790	324	805	595	842	3
1.	326	790	334	805	595	842	3
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	3
2227-1465	371	790	414	805	595	842	3
261	509	790	524	805	595	842	3
Segura-Mariño,	169	28	231	42	595	842	4
A.	233	28	242	42	595	842	4
G.,	244	28	256	42	595	842	4
Paniagua-Rojano,	259	28	331	42	595	842	4
F.	333	28	340	42	595	842	4
J.	343	28	350	42	595	842	4
y	352	28	357	42	595	842	4
Piñeiro-Naval,	359	28	416	42	595	842	4
V.	418	28	426	42	595	842	4
zación	71	67	100	82	595	842	4
ha	103	67	113	82	595	842	4
ejercido	115	67	152	82	595	842	4
un	154	67	165	82	595	842	4
impulso	168	67	204	82	595	842	4
para	206	67	226	82	595	842	4
que	228	67	244	82	595	842	4
los	246	67	260	82	595	842	4
departamentos	262	67	328	82	595	842	4
se	330	67	339	82	595	842	4
reestructuren	341	67	400	82	595	842	4
(Casado,	402	67	442	82	595	842	4
Méndiz	444	67	479	82	595	842	4
&	481	67	490	82	595	842	4
Peláez,	492	67	524	82	595	842	4
2013).	71	81	100	96	595	842	4
Las	104	81	120	96	595	842	4
herramientas	124	81	182	96	595	842	4
de	186	81	196	96	595	842	4
la	200	81	208	96	595	842	4
comunicación	212	81	275	96	595	842	4
organizacional	279	81	345	96	595	842	4
se	348	81	358	96	595	842	4
han	362	81	378	96	595	842	4
transformado	382	81	442	96	595	842	4
y	445	81	451	96	595	842	4
también	455	81	491	96	595	842	4
se	495	81	504	96	595	842	4
han	508	81	524	96	595	842	4
creado	71	95	101	110	595	842	4
nuevas,	103	95	137	110	595	842	4
con	140	95	156	110	595	842	4
la	159	95	167	110	595	842	4
aparición	169	95	211	110	595	842	4
de	213	95	224	110	595	842	4
las	227	95	239	110	595	842	4
redes	242	95	265	110	595	842	4
sociales	268	95	303	110	595	842	4
online;	306	95	337	110	595	842	4
éstas	339	95	361	110	595	842	4
han	364	95	380	110	595	842	4
hecho	383	95	410	110	595	842	4
que	412	95	428	110	595	842	4
las	431	95	443	110	595	842	4
marcas	446	95	478	110	595	842	4
dialoguen	480	95	524	110	595	842	4
con	71	109	87	124	595	842	4
sus	90	109	104	124	595	842	4
públicos	107	109	145	124	595	842	4
objetivos	148	109	189	124	595	842	4
y	192	109	197	124	595	842	4
que	200	109	216	124	595	842	4
ejerzan	219	109	252	124	595	842	4
influencia	254	109	299	124	595	842	4
entre	301	109	324	124	595	842	4
ellos	327	109	348	124	595	842	4
(López	350	109	382	124	595	842	4
&	385	109	394	124	595	842	4
Cuesta,	397	109	430	124	595	842	4
2012).	433	109	462	124	595	842	4
Las	71	131	87	146	595	842	4
dependencias	91	131	153	146	595	842	4
de	157	131	167	146	595	842	4
comunicación	171	131	236	146	595	842	4
deben	239	131	267	146	595	842	4
ser	270	131	284	146	595	842	4
tan	287	131	301	146	595	842	4
importantes,	305	131	362	146	595	842	4
de	366	131	377	146	595	842	4
manera	380	131	414	146	595	842	4
que	418	131	434	146	595	842	4
estén	438	131	461	146	595	842	4
posicionadas	465	131	524	146	595	842	4
en	71	145	82	160	595	842	4
niveles	85	145	117	160	595	842	4
altos	120	145	142	160	595	842	4
en	145	145	156	160	595	842	4
los	158	145	172	160	595	842	4
organigramas	175	145	237	160	595	842	4
(Invernizzi,	240	145	293	160	595	842	4
Murtarelli	296	145	343	160	595	842	4
&	346	145	355	160	595	842	4
Romenti,	358	145	400	160	595	842	4
2014).	403	145	433	160	595	842	4
Por	436	145	452	160	595	842	4
ello,	454	145	475	160	595	842	4
es	477	145	487	160	595	842	4
necesa-	490	145	524	160	595	842	4
rio	71	159	84	174	595	842	4
que	87	159	103	174	595	842	4
las	106	159	119	174	595	842	4
universidades	122	159	185	174	595	842	4
cuenten	188	159	224	174	595	842	4
con	227	159	244	174	595	842	4
dependencias	247	159	308	174	595	842	4
propias	311	159	345	174	595	842	4
(Simancas-González	348	159	443	174	595	842	4
&	446	159	455	174	595	842	4
García-López,	458	159	524	174	595	842	4
2017)	71	172	98	187	595	842	4
y	101	172	106	187	595	842	4
que	109	172	126	187	595	842	4
estén	129	172	152	187	595	842	4
incluidas	155	172	197	187	595	842	4
en	200	172	210	187	595	842	4
sus	213	172	228	187	595	842	4
portales	231	172	267	187	595	842	4
(Sánchez,	270	172	315	187	595	842	4
2012;	318	172	344	187	595	842	4
Kuklinski,	347	172	395	187	595	842	4
2006).	398	172	428	187	595	842	4
Los	71	195	88	210	595	842	4
departamentos	91	195	158	210	595	842	4
de	162	195	172	210	595	842	4
comunicación	176	195	240	210	595	842	4
excelentes	243	195	291	210	595	842	4
son	294	195	310	210	595	842	4
aquellos	313	195	352	210	595	842	4
que	355	195	371	210	595	842	4
pertenecen	375	195	424	210	595	842	4
a	428	195	433	210	595	842	4
organizaciones	436	195	505	210	595	842	4
que	508	195	524	210	595	842	4
resuelven,	71	208	118	224	595	842	4
así	120	208	133	224	595	842	4
mismo,	136	208	170	224	595	842	4
de	172	208	183	224	595	842	4
manera	186	208	219	224	595	842	4
excelente,	222	208	268	224	595	842	4
la	271	208	279	224	595	842	4
administración	281	208	350	224	595	842	4
general	352	208	386	224	595	842	4
(Vercic	389	208	422	224	595	842	4
&	424	208	433	224	595	842	4
Zerfass,	436	208	472	224	595	842	4
2016).	475	208	505	224	595	842	4
Los	507	208	524	224	595	842	4
profesionales	71	222	132	237	595	842	4
de	135	222	146	237	595	842	4
las	149	222	162	237	595	842	4
relaciones	165	222	211	237	595	842	4
públicas	214	222	252	237	595	842	4
de	255	222	266	237	595	842	4
Estados	269	222	305	237	595	842	4
Unidos	308	222	341	237	595	842	4
y	344	222	350	237	595	842	4
de	353	222	364	237	595	842	4
Europa	366	222	400	237	595	842	4
consideran	403	222	452	237	595	842	4
que	455	222	472	237	595	842	4
la	475	222	483	237	595	842	4
comuni-	486	222	524	237	595	842	4
cación	71	236	101	251	595	842	4
influye	104	236	136	251	595	842	4
de	139	236	150	251	595	842	4
manera	153	236	187	251	595	842	4
positiva	191	236	227	251	595	842	4
en	230	236	241	251	595	842	4
las	244	236	257	251	595	842	4
organizaciones	260	236	329	251	595	842	4
en	332	236	343	251	595	842	4
las	346	236	359	251	595	842	4
cuales	363	236	391	251	595	842	4
trabajan	395	236	432	251	595	842	4
(Swerling,	435	236	483	251	595	842	4
Thorson	486	236	524	251	595	842	4
&	71	250	80	265	595	842	4
Zerfass,	83	250	120	265	595	842	4
2014).	123	250	153	265	595	842	4
En	156	250	169	265	595	842	4
Ecuador,	172	250	212	265	595	842	4
la	216	250	224	265	595	842	4
mayoría	227	250	265	265	595	842	4
de	268	250	279	265	595	842	4
universidades	282	250	345	265	595	842	4
cuentan	348	250	384	265	595	842	4
con	387	250	404	265	595	842	4
equipos	407	250	443	265	595	842	4
de	446	250	457	265	595	842	4
comunicación	460	250	524	265	595	842	4
propios,	71	264	108	279	595	842	4
sus	111	264	126	279	595	842	4
directores	129	264	174	279	595	842	4
de	177	264	188	279	595	842	4
comunicación	191	264	256	279	595	842	4
–DirComs–	259	264	312	279	595	842	4
reconocen	315	264	363	279	595	842	4
que	366	264	382	279	595	842	4
los	385	264	399	279	595	842	4
canales	402	264	436	279	595	842	4
online	439	264	467	279	595	842	4
son	470	264	486	279	595	842	4
los	489	264	503	279	595	842	4
más	506	264	524	279	595	842	4
importantes	71	277	125	293	595	842	4
para	128	277	148	293	595	842	4
ellos,	150	277	175	293	595	842	4
pero	178	277	198	293	595	842	4
que	201	277	217	293	595	842	4
enfrentarse	220	277	271	293	595	842	4
a	274	277	279	293	595	842	4
la	281	277	290	293	595	842	4
evolución	292	277	338	293	595	842	4
digital	340	277	370	293	595	842	4
es	373	277	382	293	595	842	4
su	385	277	395	293	595	842	4
mayor	398	277	427	293	595	842	4
desafío	430	277	463	293	595	842	4
(Segura-Ma-	466	277	524	293	595	842	4
riño,	71	291	92	306	595	842	4
Ulloa-Erazo	95	291	151	306	595	842	4
&	154	291	163	306	595	842	4
Paniagua,	166	291	211	306	595	842	4
2019).	214	291	244	306	595	842	4
Por	247	291	263	306	595	842	4
ende,	265	291	290	306	595	842	4
la	293	291	301	306	595	842	4
segunda	304	291	342	306	595	842	4
hipótesis	345	291	385	306	595	842	4
es:	388	291	401	306	595	842	4
H.2:	71	314	91	329	595	842	4
Existe	94	314	123	329	595	842	4
relación	126	314	163	329	595	842	4
entre	166	314	189	329	595	842	4
la	192	314	201	329	595	842	4
calidad	204	314	237	329	595	842	4
académica	240	314	289	329	595	842	4
y	292	314	297	329	595	842	4
la	301	314	309	329	595	842	4
integración	312	314	364	329	595	842	4
de	367	314	378	329	595	842	4
las	381	314	394	329	595	842	4
dependencias	397	314	459	329	595	842	4
de	462	314	473	329	595	842	4
comunica-	476	314	524	329	595	842	4
ción	71	327	91	342	595	842	4
en	94	327	104	342	595	842	4
los	107	327	121	342	595	842	4
portales	124	327	160	342	595	842	4
web	163	327	182	342	595	842	4
universitarios.	185	327	250	342	595	842	4
2.3.	71	359	90	378	595	842	4
Canales	93	359	137	378	595	842	4
de	141	359	154	378	595	842	4
comunicación	157	359	234	378	595	842	4
interactiva	238	359	295	378	595	842	4
El	71	380	81	396	595	842	4
contenido	84	380	129	396	595	842	4
ideal	132	380	155	396	595	842	4
en	158	380	169	396	595	842	4
internet	172	380	207	396	595	842	4
es	210	380	219	396	595	842	4
aquel	222	380	247	396	595	842	4
que	250	380	267	396	595	842	4
permite	270	380	305	396	595	842	4
la	308	380	316	396	595	842	4
interacción	319	380	370	396	595	842	4
entre	373	380	396	396	595	842	4
el	399	380	408	396	595	842	4
emisor	411	380	442	396	595	842	4
–organización–	445	380	516	396	595	842	4
y	519	380	524	396	595	842	4
el	71	394	79	409	595	842	4
receptor,	83	394	123	409	595	842	4
pero	126	394	147	409	595	842	4
que	150	394	167	409	595	842	4
igualmente,	171	394	224	409	595	842	4
permite	228	394	263	409	595	842	4
la	267	394	275	409	595	842	4
interacción	279	394	330	409	595	842	4
entre	333	394	356	409	595	842	4
receptores	360	394	407	409	595	842	4
o	411	394	416	409	595	842	4
usuarios.	420	394	461	409	595	842	4
Otro	465	394	486	409	595	842	4
compo-	489	394	524	409	595	842	4
nente	71	408	96	423	595	842	4
que	98	408	115	423	595	842	4
agrega	117	408	148	423	595	842	4
calidad	150	408	184	423	595	842	4
al	186	408	194	423	595	842	4
contenido	197	408	242	423	595	842	4
es	245	408	254	423	595	842	4
el	257	408	265	423	595	842	4
acceso	267	408	298	423	595	842	4
libre	301	408	322	423	595	842	4
y	324	408	330	423	595	842	4
gratuito.	332	408	371	423	595	842	4
La	373	408	386	423	595	842	4
forma	388	408	416	423	595	842	4
es	418	408	428	423	595	842	4
tan	430	408	444	423	595	842	4
importante	447	408	496	423	595	842	4
como	499	408	524	423	595	842	4
el	71	422	79	437	595	842	4
contenido	82	422	128	437	595	842	4
(Meseguer,	131	422	182	437	595	842	4
2001).	186	422	215	437	595	842	4
Las	218	422	235	437	595	842	4
universidades	238	422	301	437	595	842	4
tienen	305	422	333	437	595	842	4
una	336	422	353	437	595	842	4
ventaja	356	422	389	437	595	842	4
en	392	422	403	437	595	842	4
ese	406	422	421	437	595	842	4
sentido,	424	422	460	437	595	842	4
ya	463	422	474	437	595	842	4
que	477	422	494	437	595	842	4
forma	497	422	524	437	595	842	4
parte	71	436	94	451	595	842	4
inherente	96	436	139	451	595	842	4
de	141	436	152	451	595	842	4
su	155	436	165	451	595	842	4
misión,	167	436	201	451	595	842	4
el	204	436	212	451	595	842	4
difundir	215	436	252	451	595	842	4
contenidos	254	436	304	451	595	842	4
que	306	436	323	451	595	842	4
son	325	436	341	451	595	842	4
productos	344	436	389	451	595	842	4
de	391	436	402	451	595	842	4
investigaciones	405	436	475	451	595	842	4
científicas	478	436	524	451	595	842	4
que	71	449	87	465	595	842	4
contribuyan	90	449	145	465	595	842	4
con	148	449	165	465	595	842	4
el	168	449	176	465	595	842	4
desarrollo	179	449	225	465	595	842	4
de	228	449	239	465	595	842	4
la	241	449	250	465	595	842	4
sociedad.	253	449	296	465	595	842	4
Las	71	472	87	487	595	842	4
mejores	90	472	126	487	595	842	4
universidades	129	472	191	487	595	842	4
del	194	472	208	487	595	842	4
mundo	211	472	242	487	595	842	4
utilizan	245	472	279	487	595	842	4
herramientas	282	472	340	487	595	842	4
de	343	472	354	487	595	842	4
comunicación	357	472	420	487	595	842	4
interactiva	423	472	471	487	595	842	4
y	474	472	480	487	595	842	4
las	483	472	495	487	595	842	4
inclu-	498	472	524	487	595	842	4
yen	71	486	87	501	595	842	4
en	90	486	101	501	595	842	4
sus	103	486	118	501	595	842	4
sitios	121	486	144	501	595	842	4
web,	147	486	169	501	595	842	4
por	172	486	187	501	595	842	4
ejemplo,	189	486	229	501	595	842	4
los	231	486	244	501	595	842	4
enlaces	247	486	280	501	595	842	4
a	283	486	288	501	595	842	4
sus	291	486	305	501	595	842	4
páginas	308	486	343	501	595	842	4
de	345	486	356	501	595	842	4
Facebook.	359	486	406	501	595	842	4
Sin	408	486	423	501	595	842	4
embargo,	426	486	468	501	595	842	4
los	471	486	484	501	595	842	4
usuarios	487	486	524	501	595	842	4
sienten	71	499	103	514	595	842	4
que	105	499	122	514	595	842	4
sus	124	499	139	514	595	842	4
necesidades	141	499	195	514	595	842	4
de	198	499	209	514	595	842	4
participación	211	499	270	514	595	842	4
aún	272	499	289	514	595	842	4
no	291	499	303	514	595	842	4
están	305	499	329	514	595	842	4
totalmente	331	499	379	514	595	842	4
satisfechas,	381	499	433	514	595	842	4
ya	435	499	446	514	595	842	4
que	449	499	465	514	595	842	4
no	468	499	479	514	595	842	4
es	482	499	491	514	595	842	4
común	494	499	524	514	595	842	4
que	71	513	87	528	595	842	4
las	90	513	103	528	595	842	4
universidades	105	513	167	528	595	842	4
habiliten	170	513	209	528	595	842	4
la	212	513	220	528	595	842	4
opción	223	513	254	528	595	842	4
de	257	513	267	528	595	842	4
publicar	270	513	307	528	595	842	4
contenidos	310	513	359	528	595	842	4
textuales,	361	513	404	528	595	842	4
fotográficos	407	513	461	528	595	842	4
o	463	513	469	528	595	842	4
audiovisua-	472	513	524	528	595	842	4
les	71	527	83	542	595	842	4
en	86	527	97	542	595	842	4
general,	99	527	135	542	595	842	4
a	137	527	142	542	595	842	4
menos	145	527	174	542	595	842	4
que	177	527	193	542	595	842	4
comenten	195	527	239	542	595	842	4
en	241	527	252	542	595	842	4
las	255	527	267	542	595	842	4
publicaciones	269	527	331	542	595	842	4
que	334	527	350	542	595	842	4
las	352	527	365	542	595	842	4
instituciones	367	527	424	542	595	842	4
de	426	527	437	542	595	842	4
educación	440	527	485	542	595	842	4
superior	488	527	524	542	595	842	4
realizan	71	541	106	556	595	842	4
(McAllister,	109	541	164	556	595	842	4
2012).	167	541	196	556	595	842	4
Tampoco	199	541	241	556	595	842	4
las	244	541	257	556	595	842	4
universidades	260	541	322	556	595	842	4
han	325	541	341	556	595	842	4
logrado	344	541	378	556	595	842	4
desarrollar	381	541	429	556	595	842	4
diálogos	432	541	471	556	595	842	4
en	474	541	484	556	595	842	4
internet,	487	541	524	556	595	842	4
que	71	555	87	570	595	842	4
se	90	555	99	570	595	842	4
basen	102	555	128	570	595	842	4
en	130	555	141	570	595	842	4
la	144	555	152	570	595	842	4
difusión	155	555	191	570	595	842	4
de	194	555	205	570	595	842	4
productos	208	555	252	570	595	842	4
científicos	255	555	301	570	595	842	4
(López-Pérez	303	555	364	570	595	842	4
&	367	555	376	570	595	842	4
Olvera-Lobo,	378	555	439	570	595	842	4
2016).	442	555	471	570	595	842	4
Los	71	577	88	592	595	842	4
beneficios	91	577	138	592	595	842	4
de	140	577	151	592	595	842	4
utilizar	154	577	187	592	595	842	4
internet	190	577	225	592	595	842	4
como	228	577	253	592	595	842	4
herramienta	256	577	311	592	595	842	4
de	314	577	325	592	595	842	4
comunicación	328	577	392	592	595	842	4
no	395	577	407	592	595	842	4
sólo	409	577	429	592	595	842	4
son	431	577	447	592	595	842	4
a	450	577	455	592	595	842	4
nivel	458	577	481	592	595	842	4
adminis-	484	577	524	592	595	842	4
trativo,	71	591	104	606	595	842	4
sino	106	591	126	606	595	842	4
también	128	591	165	606	595	842	4
a	168	591	173	606	595	842	4
nivel	175	591	198	606	595	842	4
académico,	201	591	253	606	595	842	4
con	256	591	272	606	595	842	4
los	275	591	288	606	595	842	4
públicos	291	591	330	606	595	842	4
internos.	333	591	372	606	595	842	4
Por	375	591	391	606	595	842	4
ejemplo,	394	591	434	606	595	842	4
los	436	591	450	606	595	842	4
estudiantes	452	591	503	606	595	842	4
uni-	506	591	524	606	595	842	4
versitarios	71	604	119	620	595	842	4
en	121	604	132	620	595	842	4
Ecuador	135	604	173	620	595	842	4
que	176	604	193	620	595	842	4
obtienen	195	604	235	620	595	842	4
más	238	604	256	620	595	842	4
éxito	259	604	282	620	595	842	4
en	284	604	295	620	595	842	4
su	298	604	308	620	595	842	4
formación	311	604	358	620	595	842	4
son	361	604	377	620	595	842	4
aquellos	380	604	418	620	595	842	4
que	421	604	437	620	595	842	4
ejercen	440	604	473	620	595	842	4
en	476	604	487	620	595	842	4
internet	489	604	524	620	595	842	4
actividades	71	618	123	633	595	842	4
participativas	127	618	189	633	595	842	4
y	193	618	198	633	595	842	4
que	202	618	219	633	595	842	4
incluyen	223	618	263	633	595	842	4
retroalimentación	267	618	348	633	595	842	4
por	352	618	367	633	595	842	4
parte	371	618	394	633	595	842	4
de	398	618	409	633	595	842	4
los	413	618	426	633	595	842	4
profesores,	430	618	481	633	595	842	4
más	485	618	504	633	595	842	4
que	508	618	524	633	595	842	4
aquellos	71	632	109	647	595	842	4
que	113	632	129	647	595	842	4
únicamente	132	632	185	647	595	842	4
se	189	632	198	647	595	842	4
limitan	202	632	234	647	595	842	4
a	238	632	243	647	595	842	4
consultar	246	632	288	647	595	842	4
contenidos	291	632	341	647	595	842	4
(Torres-Díaz,	345	632	406	647	595	842	4
Duart,	409	632	438	647	595	842	4
Gómez-Alvarado,	442	632	524	647	595	842	4
Marín-Gutiérrez	71	646	146	661	595	842	4
&	149	646	158	661	595	842	4
Segarra-Faggioni,	162	646	244	661	595	842	4
2016).	248	646	277	661	595	842	4
Incluso,	281	646	317	661	595	842	4
internet	320	646	356	661	595	842	4
ha	359	646	370	661	595	842	4
facilitado	373	646	416	661	595	842	4
los	420	646	433	661	595	842	4
procesos	436	646	476	661	595	842	4
de	480	646	491	661	595	842	4
educa-	494	646	524	661	595	842	4
ción	71	660	91	675	595	842	4
a	94	660	99	675	595	842	4
distancia,	102	660	146	675	595	842	4
otorgando	149	660	195	675	595	842	4
a	198	660	203	675	595	842	4
los	207	660	220	675	595	842	4
universitarios	223	660	286	675	595	842	4
más	289	660	307	675	595	842	4
flexibilidad	310	660	363	675	595	842	4
en	366	660	377	675	595	842	4
sus	380	660	395	675	595	842	4
actividades	398	660	449	675	595	842	4
y	453	660	458	675	595	842	4
a	461	660	466	675	595	842	4
los	470	660	483	675	595	842	4
profeso-	486	660	524	675	595	842	4
res,	71	673	87	689	595	842	4
un	90	673	101	689	595	842	4
mejor	104	673	130	689	595	842	4
control	133	673	166	689	595	842	4
sobre	168	673	193	689	595	842	4
las	195	673	208	689	595	842	4
actividades	211	673	262	689	595	842	4
de	265	673	276	689	595	842	4
los	278	673	292	689	595	842	4
estudiantes	294	673	345	689	595	842	4
(Marquès	348	673	392	689	595	842	4
Graells,	394	673	430	689	595	842	4
2001).	433	673	463	689	595	842	4
La	465	673	477	689	595	842	4
actitud	480	673	511	689	595	842	4
de	514	673	524	689	595	842	4
los	71	687	84	702	595	842	4
alumnos	87	687	126	702	595	842	4
ante	128	687	147	702	595	842	4
la	150	687	158	702	595	842	4
comunicación	160	687	225	702	595	842	4
interactiva	227	687	276	702	595	842	4
es	278	687	288	702	595	842	4
positiva.	290	687	330	702	595	842	4
Ellos	332	687	356	702	595	842	4
consideran	358	687	408	702	595	842	4
que	410	687	427	702	595	842	4
ésta	429	687	447	702	595	842	4
es	450	687	459	702	595	842	4
indispensable	462	687	524	702	595	842	4
para	71	701	91	716	595	842	4
mejorar	94	701	130	716	595	842	4
la	133	701	142	716	595	842	4
calidad	145	701	178	716	595	842	4
de	182	701	193	716	595	842	4
la	196	701	204	716	595	842	4
educación	208	701	255	716	595	842	4
y	258	701	264	716	595	842	4
que	267	701	284	716	595	842	4
los	287	701	301	716	595	842	4
profesores	304	701	352	716	595	842	4
más	356	701	374	716	595	842	4
jóvenes	378	701	413	716	595	842	4
son	416	701	432	716	595	842	4
quienes	436	701	471	716	595	842	4
tienen	474	701	502	716	595	842	4
más	506	701	524	716	595	842	4
disposición	71	715	123	730	595	842	4
para	126	715	146	730	595	842	4
utilizar	149	715	181	730	595	842	4
las	184	715	197	730	595	842	4
herramientas	200	715	259	730	595	842	4
2.0	262	715	277	730	595	842	4
(Boza	279	715	307	730	595	842	4
Carreño	310	715	347	730	595	842	4
&	350	715	359	730	595	842	4
Conde	362	715	392	730	595	842	4
Vélez,	394	715	424	730	595	842	4
2015).	427	715	456	730	595	842	4
Las	71	737	87	752	595	842	4
instituciones	90	737	148	752	595	842	4
de	151	737	162	752	595	842	4
educación	165	737	211	752	595	842	4
superior	214	737	252	752	595	842	4
suelen	255	737	284	752	595	842	4
gestionar	287	737	329	752	595	842	4
la	332	737	340	752	595	842	4
comunicación	343	737	407	752	595	842	4
con	410	737	427	752	595	842	4
más	429	737	448	752	595	842	4
éxito	451	737	474	752	595	842	4
que	476	737	493	752	595	842	4
las	496	737	508	752	595	842	4
or-	511	737	524	752	595	842	4
ganizaciones	71	751	130	766	595	842	4
del	133	751	147	766	595	842	4
sector	150	751	177	766	595	842	4
industrial.	180	751	226	766	595	842	4
Sin	229	751	244	766	595	842	4
embargo,	247	751	290	766	595	842	4
las	293	751	306	766	595	842	4
universidades	308	751	372	766	595	842	4
necesitan	374	751	417	766	595	842	4
mejorar	420	751	456	766	595	842	4
sus	458	751	473	766	595	842	4
estrategias	476	751	524	766	595	842	4
Revista	153	790	183	805	595	842	4
de	185	790	195	805	595	842	4
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	4
2020,	260	790	282	805	595	842	4
vol.19,	285	790	311	805	595	842	4
N°	314	790	324	805	595	842	4
1.	326	790	334	805	595	842	4
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	4
2227-1465	371	790	414	805	595	842	4
262	509	790	524	805	595	842	4
Comunicación	147	28	204	42	595	842	5
interactiva	207	28	248	42	595	842	5
en	250	28	260	42	595	842	5
sitios	263	28	283	42	595	842	5
web	286	28	302	42	595	842	5
universitarios	305	28	358	42	595	842	5
de	360	28	370	42	595	842	5
Ecuador	373	28	406	42	595	842	5
(259-273)	409	28	448	42	595	842	5
de	71	67	82	82	595	842	5
relaciones	86	67	132	82	595	842	5
públicas	136	67	174	82	595	842	5
para	178	67	198	82	595	842	5
fortalecer	202	67	246	82	595	842	5
la	250	67	258	82	595	842	5
imagen	262	67	296	82	595	842	5
institucional	300	67	356	82	595	842	5
y	360	67	366	82	595	842	5
llegar	370	67	396	82	595	842	5
a	400	67	405	82	595	842	5
públicos	409	67	448	82	595	842	5
más	452	67	470	82	595	842	5
específicos	474	67	524	82	595	842	5
(Dedmon,	71	81	117	96	595	842	5
1970).	120	81	150	96	595	842	5
Incluso,	153	81	190	96	595	842	5
las	193	81	206	96	595	842	5
actividades	209	81	261	96	595	842	5
de	264	81	275	96	595	842	5
relaciones	278	81	324	96	595	842	5
públicas	327	81	366	96	595	842	5
promueven	369	81	421	96	595	842	5
la	424	81	432	96	595	842	5
responsabilidad	435	81	507	96	595	842	5
so-	510	81	524	96	595	842	5
cial	71	95	87	110	595	842	5
y	90	95	96	110	595	842	5
buscan	99	95	131	110	595	842	5
satisfacer	134	95	177	110	595	842	5
las	180	95	193	110	595	842	5
necesidades	196	95	251	110	595	842	5
de	254	95	264	110	595	842	5
las	267	95	280	110	595	842	5
audiencias	283	95	331	110	595	842	5
(Recalde,	334	95	378	110	595	842	5
2010).	381	95	411	110	595	842	5
Es	71	117	82	132	595	842	5
difícil	86	117	113	132	595	842	5
determinar	116	117	166	132	595	842	5
con	169	117	186	132	595	842	5
exactitud	189	117	231	132	595	842	5
cuáles	234	117	263	132	595	842	5
son	266	117	282	132	595	842	5
los	285	117	299	132	595	842	5
factores	302	117	338	132	595	842	5
que	341	117	358	132	595	842	5
influyen	361	117	399	132	595	842	5
en	402	117	413	132	595	842	5
la	416	117	424	132	595	842	5
decisión	427	117	466	132	595	842	5
por	469	117	484	132	595	842	5
parte	487	117	510	132	595	842	5
de	514	117	524	132	595	842	5
los	71	131	84	146	595	842	5
futuros	88	131	120	146	595	842	5
universitarios,	124	131	189	146	595	842	5
pero	193	131	213	146	595	842	5
una	217	131	233	146	595	842	5
investigación	237	131	298	146	595	842	5
llevada	302	131	335	146	595	842	5
a	338	131	343	146	595	842	5
cabo	347	131	369	146	595	842	5
por	372	131	387	146	595	842	5
Briggs	391	131	422	146	595	842	5
(2006)	425	131	456	146	595	842	5
revela	459	131	487	146	595	842	5
que	491	131	507	146	595	842	5
los	511	131	524	146	595	842	5
tres	71	145	87	160	595	842	5
factores	90	145	127	160	595	842	5
más	129	145	148	160	595	842	5
destacados	150	145	200	160	595	842	5
son	203	145	219	160	595	842	5
la	221	145	230	160	595	842	5
reputación	232	145	281	160	595	842	5
académica,	284	145	335	160	595	842	5
la	338	145	346	160	595	842	5
distancia	348	145	389	160	595	842	5
desde	392	145	418	160	595	842	5
la	421	145	429	160	595	842	5
casa	432	145	452	160	595	842	5
hasta	454	145	478	160	595	842	5
la	480	145	489	160	595	842	5
univer-	491	145	524	160	595	842	5
sidad	71	159	95	174	595	842	5
y	98	159	104	174	595	842	5
la	107	159	115	174	595	842	5
ubicación	118	159	163	174	595	842	5
de	166	159	177	174	595	842	5
la	179	159	188	174	595	842	5
IES.	191	159	211	174	595	842	5
Pero	214	159	235	174	595	842	5
es	238	159	247	174	595	842	5
necesario	250	159	294	174	595	842	5
tener	297	159	320	174	595	842	5
en	323	159	333	174	595	842	5
cuenta	336	159	366	174	595	842	5
que	369	159	386	174	595	842	5
la	389	159	397	174	595	842	5
comunicación	400	159	465	174	595	842	5
institucional	468	159	524	174	595	842	5
asimismo	71	172	115	187	595	842	5
influye	118	172	150	187	595	842	5
en	154	172	165	187	595	842	5
la	168	172	177	187	595	842	5
satisfacción	180	172	234	187	595	842	5
de	238	172	249	187	595	842	5
quienes	252	172	288	187	595	842	5
ya	291	172	302	187	595	842	5
son	305	172	321	187	595	842	5
estudiantes	325	172	376	187	595	842	5
de	380	172	390	187	595	842	5
una	394	172	411	187	595	842	5
universidad,	414	172	471	187	595	842	5
puesto	474	172	504	187	595	842	5
que	508	172	524	187	595	842	5
ellos	71	186	93	201	595	842	5
esperan	96	186	131	201	595	842	5
que	134	186	151	201	595	842	5
se	154	186	163	201	595	842	5
cumplan	166	186	206	201	595	842	5
sus	209	186	224	201	595	842	5
expectativas	227	186	284	201	595	842	5
generadas	287	186	333	201	595	842	5
con	336	186	352	201	595	842	5
base	356	186	376	201	595	842	5
en	379	186	390	201	595	842	5
la	393	186	401	201	595	842	5
reputación	405	186	453	201	595	842	5
académica	456	186	505	201	595	842	5
que	508	186	524	201	595	842	5
han	71	200	87	215	595	842	5
consultado	91	200	141	215	595	842	5
en	144	200	155	215	595	842	5
su	159	200	169	215	595	842	5
momento	173	200	216	215	595	842	5
(Alves	220	200	250	215	595	842	5
&	254	200	263	215	595	842	5
Raposo,	266	200	304	215	595	842	5
2007).	307	200	337	215	595	842	5
Las	340	200	357	215	595	842	5
instituciones	361	200	419	215	595	842	5
de	422	200	433	215	595	842	5
educación	437	200	483	215	595	842	5
superior	487	200	524	215	595	842	5
ahora	71	214	96	229	595	842	5
precisan	100	214	138	229	595	842	5
comunicarse	142	214	200	229	595	842	5
con	203	214	220	229	595	842	5
segmentos	224	214	272	229	595	842	5
de	276	214	287	229	595	842	5
audiencias	290	214	339	229	595	842	5
más	342	214	361	229	595	842	5
amplios,	364	214	404	229	595	842	5
como	407	214	433	229	595	842	5
empresas	436	214	479	229	595	842	5
e	483	214	488	229	595	842	5
incluso	491	214	524	229	595	842	5
medios	71	228	104	243	595	842	5
de	107	228	118	243	595	842	5
comunicación,	121	228	189	243	595	842	5
no	192	228	203	243	595	842	5
sólo	206	228	226	243	595	842	5
a	229	228	234	243	595	842	5
los	237	228	250	243	595	842	5
futuros	254	228	286	243	595	842	5
estudiantes.	289	228	343	243	595	842	5
Precisan	346	228	385	243	595	842	5
no	389	228	400	243	595	842	5
únicamente	403	228	456	243	595	842	5
medios	459	228	493	243	595	842	5
de	496	228	507	243	595	842	5
co-	510	228	524	243	595	842	5
municación	71	241	125	256	595	842	5
convencionales,	127	241	201	256	595	842	5
sino	204	241	223	256	595	842	5
nuevos,	226	241	262	256	595	842	5
bidireccionales	264	241	334	256	595	842	5
y	337	241	343	256	595	842	5
libres	346	241	371	256	595	842	5
de	374	241	385	256	595	842	5
filtros	388	241	415	256	595	842	5
(Simón,	417	241	454	256	595	842	5
2014).	457	241	487	256	595	842	5
La	71	264	83	279	595	842	5
comunicación	86	264	149	279	595	842	5
interactiva	152	264	199	279	595	842	5
se	202	264	212	279	595	842	5
vuelve	215	264	245	279	595	842	5
indispensable	248	264	309	279	595	842	5
una	312	264	328	279	595	842	5
vez	331	264	347	279	595	842	5
que	350	264	366	279	595	842	5
se	369	264	378	279	595	842	5
comprende	381	264	431	279	595	842	5
que	434	264	451	279	595	842	5
las	453	264	466	279	595	842	5
prestaciones	469	264	524	279	595	842	5
de	71	277	82	293	595	842	5
la	85	277	93	293	595	842	5
tecnología,	96	277	145	293	595	842	5
si	149	277	156	293	595	842	5
bien	159	277	179	293	595	842	5
presentan	182	277	225	293	595	842	5
ventajas,	228	277	267	293	595	842	5
también	270	277	307	293	595	842	5
presionan	310	277	354	293	595	842	5
a	357	277	362	293	595	842	5
que	365	277	381	293	595	842	5
las	384	277	397	293	595	842	5
organizaciones	400	277	467	293	595	842	5
logren	470	277	499	293	595	842	5
tener	502	277	524	293	595	842	5
una	71	291	87	306	595	842	5
relación	90	291	126	306	595	842	5
más	129	291	148	306	595	842	5
directa	151	291	181	306	595	842	5
y	184	291	190	306	595	842	5
rápida	193	291	221	306	595	842	5
con	224	291	240	306	595	842	5
sus	243	291	258	306	595	842	5
públicos	261	291	299	306	595	842	5
(Ihator,	302	291	335	306	595	842	5
2004).	338	291	367	306	595	842	5
Evidentemente,	370	291	440	306	595	842	5
esto	443	291	461	306	595	842	5
ha	464	291	475	306	595	842	5
hecho	478	291	505	306	595	842	5
que	508	291	524	306	595	842	5
existan	71	305	103	320	595	842	5
cambios	106	305	144	320	595	842	5
sustanciales	148	305	201	320	595	842	5
en	205	305	216	320	595	842	5
las	219	305	232	320	595	842	5
estructuras	235	305	284	320	595	842	5
de	287	305	298	320	595	842	5
las	302	305	314	320	595	842	5
dependencias	318	305	379	320	595	842	5
de	382	305	393	320	595	842	5
comunicación	396	305	460	320	595	842	5
y	463	305	469	320	595	842	5
que	473	305	489	320	595	842	5
existan	493	305	524	320	595	842	5
desafíos	71	319	108	334	595	842	5
relacionados	110	319	167	334	595	842	5
con	170	319	186	334	595	842	5
una	189	319	205	334	595	842	5
falta	208	319	228	334	595	842	5
de	230	319	241	334	595	842	5
profesionales	244	319	304	334	595	842	5
especializados	306	319	371	334	595	842	5
en	374	319	384	334	595	842	5
las	387	319	400	334	595	842	5
áreas	402	319	425	334	595	842	5
tecnológicas,	428	319	487	334	595	842	5
capaces	489	319	524	334	595	842	5
de	71	333	82	348	595	842	5
gestionar	85	333	127	348	595	842	5
eficazmente	131	333	184	348	595	842	5
los	188	333	201	348	595	842	5
canales	205	333	238	348	595	842	5
emergentes	242	333	293	348	595	842	5
como	297	333	322	348	595	842	5
los	326	333	340	348	595	842	5
medios	343	333	376	348	595	842	5
sociales	380	333	415	348	595	842	5
online	419	333	447	348	595	842	5
o	451	333	457	348	595	842	5
los	461	333	474	348	595	842	5
sitios	478	333	502	348	595	842	5
web	506	333	524	348	595	842	5
(Tandazo,	71	346	115	362	595	842	5
Galarza	119	346	154	362	595	842	5
&	157	346	166	362	595	842	5
Benavides,	170	346	219	362	595	842	5
2016).	223	346	252	362	595	842	5
Aún	255	346	274	362	595	842	5
en	278	346	288	362	595	842	5
Ecuador	292	346	329	362	595	842	5
existen	333	346	365	362	595	842	5
organizaciones	368	346	435	362	595	842	5
que	439	346	455	362	595	842	5
no	459	346	470	362	595	842	5
se	473	346	483	362	595	842	5
compro-	486	346	524	362	595	842	5
meten	71	360	99	375	595	842	5
con	101	360	117	375	595	842	5
una	120	360	136	375	595	842	5
alta	139	360	155	375	595	842	5
inversión	158	360	200	375	595	842	5
en	202	360	213	375	595	842	5
campañas	215	360	260	375	595	842	5
de	262	360	273	375	595	842	5
comunicación	276	360	339	375	595	842	5
por	341	360	357	375	595	842	5
internet	359	360	393	375	595	842	5
(Paladines	396	360	443	375	595	842	5
&	445	360	454	375	595	842	5
Granda,	457	360	493	375	595	842	5
2013).	495	360	525	375	595	842	5
Las	71	383	87	398	595	842	5
mejores	91	383	128	398	595	842	5
universidades	131	383	194	398	595	842	5
del	198	383	212	398	595	842	5
mundo	216	383	248	398	595	842	5
no	251	383	263	398	595	842	5
aprovechan	266	383	319	398	595	842	5
los	323	383	337	398	595	842	5
beneficios	340	383	387	398	595	842	5
que	390	383	407	398	595	842	5
ofrecen	411	383	445	398	595	842	5
los	449	383	462	398	595	842	5
canales	466	383	500	398	595	842	5
inte-	503	383	524	398	595	842	5
ractivos	71	396	107	411	595	842	5
para	111	396	131	411	595	842	5
mantener	134	396	177	411	595	842	5
diálogos	181	396	220	411	595	842	5
con	223	396	240	411	595	842	5
los	244	396	257	411	595	842	5
públicos	261	396	300	411	595	842	5
(McAllister,	303	396	359	411	595	842	5
2012).	363	396	393	411	595	842	5
Las	396	396	413	411	595	842	5
IES	416	396	434	411	595	842	5
de	437	396	448	411	595	842	5
Estados	452	396	488	411	595	842	5
Unidos	491	396	524	411	595	842	5
intentan	71	410	108	425	595	842	5
utilizarlos	111	410	157	425	595	842	5
para	159	410	179	425	595	842	5
comunicarse	182	410	240	425	595	842	5
con	243	410	260	425	595	842	5
los	262	410	276	425	595	842	5
estudiantes,	279	410	333	425	595	842	5
pero	335	410	356	425	595	842	5
no	359	410	370	425	595	842	5
con	373	410	390	425	595	842	5
otros	392	410	415	425	595	842	5
segmentos	418	410	467	425	595	842	5
(Will	469	410	493	425	595	842	5
&	496	410	505	425	595	842	5
Ca-	508	410	524	425	595	842	5
llison,	71	424	99	439	595	842	5
2006).	102	424	132	439	595	842	5
Las	135	424	152	439	595	842	5
técnicas	155	424	192	439	595	842	5
de	195	424	206	439	595	842	5
escucha	209	424	246	439	595	842	5
que	249	424	265	439	595	842	5
más	269	424	287	439	595	842	5
utilizan	290	424	325	439	595	842	5
las	328	424	341	439	595	842	5
instituciones	344	424	402	439	595	842	5
españolas	405	424	450	439	595	842	5
es	453	424	463	439	595	842	5
el	466	424	474	439	595	842	5
monitoreo	477	424	524	439	595	842	5
a	71	438	76	453	595	842	5
los	79	438	93	453	595	842	5
medios	96	438	129	453	595	842	5
y	132	438	138	453	595	842	5
el	141	438	150	453	595	842	5
seguimiento	153	438	209	453	595	842	5
a	212	438	218	453	595	842	5
las	221	438	234	453	595	842	5
redes	237	438	261	453	595	842	5
sociales	264	438	301	453	595	842	5
online,	304	438	336	453	595	842	5
sin	339	438	352	453	595	842	5
embargo	356	438	396	453	595	842	5
no	399	438	410	453	595	842	5
priorizan	414	438	455	453	595	842	5
el	458	438	467	453	595	842	5
diálogo	470	438	505	453	595	842	5
con	508	438	524	453	595	842	5
los	71	452	84	467	595	842	5
públicos	88	452	127	467	595	842	5
(Moreno,	131	452	174	467	595	842	5
Khalil	178	452	207	467	595	842	5
&	211	452	220	467	595	842	5
Gómez,	223	452	259	467	595	842	5
2018).	263	452	293	467	595	842	5
En	297	452	310	467	595	842	5
los	314	452	327	467	595	842	5
portales	331	452	367	467	595	842	5
universitarios	371	452	434	467	595	842	5
de	438	452	448	467	595	842	5
América	452	452	491	467	595	842	5
Latina	495	452	524	467	595	842	5
prevalecen	71	465	121	480	595	842	5
los	124	465	137	480	595	842	5
recursos	140	465	178	480	595	842	5
de	181	465	192	480	595	842	5
comunicación	195	465	259	480	595	842	5
expositivos	262	465	315	480	595	842	5
(Ramsenia	317	465	367	480	595	842	5
Canelón,	369	465	411	480	595	842	5
2013).	414	465	443	480	595	842	5
La	71	488	83	503	595	842	5
manera	87	488	121	503	595	842	5
en	125	488	136	503	595	842	5
la	140	488	148	503	595	842	5
que	153	488	169	503	595	842	5
se	173	488	183	503	595	842	5
utilizan	187	488	222	503	595	842	5
los	226	488	239	503	595	842	5
medios	243	488	277	503	595	842	5
tecnológicos	281	488	339	503	595	842	5
influye	343	488	375	503	595	842	5
en	379	488	390	503	595	842	5
la	394	488	402	503	595	842	5
relación	407	488	444	503	595	842	5
que	448	488	464	503	595	842	5
se	469	488	478	503	595	842	5
establece	482	488	524	503	595	842	5
entre	71	501	94	517	595	842	5
organizaciones	97	501	166	517	595	842	5
y	168	501	174	517	595	842	5
stakeholders	177	501	235	517	595	842	5
(Kent	238	501	264	517	595	842	5
&	267	501	276	517	595	842	5
Taylor,	278	501	311	517	595	842	5
1998).	314	501	343	517	595	842	5
Es	346	501	358	517	595	842	5
beneficioso	361	501	413	517	595	842	5
que	416	501	433	517	595	842	5
se	436	501	445	517	595	842	5
incluyan	448	501	488	517	595	842	5
enlaces	491	501	524	517	595	842	5
a	71	515	76	530	595	842	5
las	79	515	92	530	595	842	5
plataformas	95	515	150	530	595	842	5
digitales	153	515	192	530	595	842	5
de	195	515	206	530	595	842	5
comunicación	210	515	274	530	595	842	5
(Elsayed,	278	515	321	530	595	842	5
2017).	324	515	354	530	595	842	5
No	357	515	371	530	595	842	5
obstante,	375	515	416	530	595	842	5
es	419	515	429	530	595	842	5
conveniente	432	515	488	530	595	842	5
que	491	515	508	530	595	842	5
los	511	515	524	530	595	842	5
sitios	71	529	95	544	595	842	5
web	99	529	118	544	595	842	5
universitarios	121	529	184	544	595	842	5
sean	187	529	208	544	595	842	5
interactivos,	211	529	268	544	595	842	5
esto	271	529	290	544	595	842	5
permite	293	529	328	544	595	842	5
una	331	529	348	544	595	842	5
relación	352	529	389	544	595	842	5
más	392	529	410	544	595	842	5
directa	414	529	445	544	595	842	5
con	449	529	465	544	595	842	5
la	469	529	477	544	595	842	5
audiencia	480	529	524	544	595	842	5
(Bozyigit	71	543	114	558	595	842	5
&	118	543	126	558	595	842	5
Akkan,	129	543	163	558	595	842	5
2014).	166	543	195	558	595	842	5
Es	199	543	210	558	595	842	5
decir,	213	543	239	558	595	842	5
es	242	543	252	558	595	842	5
esencial	255	543	292	558	595	842	5
que	295	543	312	558	595	842	5
los	315	543	328	558	595	842	5
recursos	331	543	370	558	595	842	5
como	373	543	399	558	595	842	5
foros	402	543	425	558	595	842	5
y	429	543	434	558	595	842	5
chats	438	543	461	558	595	842	5
funcionen	464	543	510	558	595	842	5
en	514	543	524	558	595	842	5
los	71	557	84	572	595	842	5
mismos	87	557	123	572	595	842	5
portales	126	557	162	572	595	842	5
y	165	557	171	572	595	842	5
no	174	557	186	572	595	842	5
sólo	189	557	208	572	595	842	5
incluir	211	557	241	572	595	842	5
enlaces	244	557	278	572	595	842	5
a	280	557	286	572	595	842	5
canales	289	557	322	572	595	842	5
participativos	325	557	388	572	595	842	5
externos	391	557	430	572	595	842	5
(Rodríguez	433	557	485	572	595	842	5
Bolívar,	488	557	524	572	595	842	5
Garde	71	570	99	586	595	842	5
Sánchez	102	570	140	586	595	842	5
&	143	570	152	586	595	842	5
López	155	570	184	586	595	842	5
Hernández,	186	570	239	586	595	842	5
2013).	242	570	272	586	595	842	5
De	275	570	288	586	595	842	5
modo	291	570	317	586	595	842	5
que	320	570	337	586	595	842	5
la	339	570	348	586	595	842	5
tercera	351	570	382	586	595	842	5
hipótesis	385	570	426	586	595	842	5
que	429	570	445	586	595	842	5
se	448	570	458	586	595	842	5
plantea	460	570	494	586	595	842	5
es:	497	570	509	586	595	842	5
H.3:	71	593	91	608	595	842	5
Cuantos	94	593	132	608	595	842	5
más	134	593	153	608	595	842	5
canales	156	593	190	608	595	842	5
interactivos	193	593	246	608	595	842	5
incluyan	249	593	289	608	595	842	5
los	292	593	305	608	595	842	5
portales,	308	593	347	608	595	842	5
mayor	350	593	379	608	595	842	5
será	382	593	401	608	595	842	5
el	404	593	412	608	595	842	5
tráfico	415	593	444	608	595	842	5
del	447	593	461	608	595	842	5
sitio	464	593	484	608	595	842	5
web.	487	593	509	608	595	842	5
El	71	615	81	630	595	842	5
objetivo	84	615	122	630	595	842	5
principal	126	615	166	630	595	842	5
de	170	615	181	630	595	842	5
esta	184	615	202	630	595	842	5
investigación	205	615	267	630	595	842	5
es	270	615	280	630	595	842	5
determinar	283	615	333	630	595	842	5
el	336	615	344	630	595	842	5
nivel	348	615	371	630	595	842	5
de	374	615	385	630	595	842	5
adopción	388	615	431	630	595	842	5
de	434	615	445	630	595	842	5
la	448	615	457	630	595	842	5
comunicación	460	615	524	630	595	842	5
interactiva	71	629	119	644	595	842	5
en	122	629	133	644	595	842	5
los	135	629	149	644	595	842	5
sitios	151	629	176	644	595	842	5
web	178	629	197	644	595	842	5
universitarios	200	629	263	644	595	842	5
de	265	629	276	644	595	842	5
Ecuador.	279	629	319	644	595	842	5
El	322	629	332	644	595	842	5
segundo	335	629	373	644	595	842	5
objetivo	376	629	413	644	595	842	5
es	416	629	425	644	595	842	5
verificar	428	629	466	644	595	842	5
qué	469	629	485	644	595	842	5
factores	488	629	524	644	595	842	5
–posición	71	643	116	658	595	842	5
en	119	643	129	658	595	842	5
rankings,	132	643	175	658	595	842	5
tipo	178	643	196	658	595	842	5
de	199	643	209	658	595	842	5
financiamiento,	212	643	284	658	595	842	5
tamaño,	287	643	323	658	595	842	5
año	326	643	343	658	595	842	5
de	346	643	357	658	595	842	5
fundación	360	643	406	658	595	842	5
y	409	643	414	658	595	842	5
tráfico	417	643	447	658	595	842	5
web–	450	643	474	658	595	842	5
se	477	643	487	658	595	842	5
asocian	490	643	524	658	595	842	5
con	71	656	87	672	595	842	5
dicho	90	656	116	672	595	842	5
nivel.	119	656	145	672	595	842	5
3.	71	688	81	709	595	842	5
Metodología	85	688	158	709	595	842	5
La	71	711	83	726	595	842	5
convergencia	87	711	150	726	595	842	5
de	154	711	165	726	595	842	5
canales	169	711	204	726	595	842	5
digitales	208	711	248	726	595	842	5
de	252	711	263	726	595	842	5
comunicación	267	711	333	726	595	842	5
ha	337	711	348	726	595	842	5
transformado	353	711	415	726	595	842	5
no	419	711	431	726	595	842	5
sólo	435	711	455	726	595	842	5
la	459	711	467	726	595	842	5
producción	472	711	524	726	595	842	5
y	71	725	77	740	595	842	5
generación	81	725	133	740	595	842	5
de	138	725	149	740	595	842	5
contenidos,	153	725	207	740	595	842	5
sino	212	725	231	740	595	842	5
también	236	725	274	740	595	842	5
las	279	725	292	740	595	842	5
metodologías	296	725	360	740	595	842	5
de	364	725	375	740	595	842	5
medición	380	725	424	740	595	842	5
y	429	725	434	740	595	842	5
evaluación	439	725	490	740	595	842	5
(Cam-	495	725	524	740	595	842	5
pos-Freire,	71	738	122	754	595	842	5
Yaguache	125	738	171	754	595	842	5
&	174	738	183	754	595	842	5
Ulloa,	187	738	216	754	595	842	5
2017).	219	738	249	754	595	842	5
Las	253	738	270	754	595	842	5
investigaciones	273	738	346	754	595	842	5
sobre	349	738	375	754	595	842	5
comunicación	378	738	444	754	595	842	5
se	447	738	457	754	595	842	5
convierten	460	738	510	754	595	842	5
en	513	738	524	754	595	842	5
Revista	153	790	183	805	595	842	5
de	185	790	195	805	595	842	5
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	5
2020,	260	790	282	805	595	842	5
vol.19,	285	790	311	805	595	842	5
N°	314	790	324	805	595	842	5
1.	326	790	334	805	595	842	5
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	5
2227-1465	371	790	414	805	595	842	5
263	509	790	524	805	595	842	5
Segura-Mariño,	169	28	231	42	595	842	6
A.	233	28	242	42	595	842	6
G.,	244	28	256	42	595	842	6
Paniagua-Rojano,	259	28	331	42	595	842	6
F.	333	28	340	42	595	842	6
J.	343	28	350	42	595	842	6
y	352	28	357	42	595	842	6
Piñeiro-Naval,	359	28	416	42	595	842	6
V.	418	28	426	42	595	842	6
auditorías,	71	67	120	82	595	842	6
cuando	124	67	158	82	595	842	6
implican	162	67	203	82	595	842	6
procesos	206	67	247	82	595	842	6
sistemáticos	251	67	309	82	595	842	6
y	312	67	318	82	595	842	6
objetivos	322	67	365	82	595	842	6
que	369	67	385	82	595	842	6
revelan	389	67	424	82	595	842	6
con	427	67	444	82	595	842	6
claridad	448	67	486	82	595	842	6
qué	490	67	506	82	595	842	6
tan	510	67	524	82	595	842	6
efectivas	71	81	113	96	595	842	6
son	116	81	132	96	595	842	6
las	135	81	148	96	595	842	6
tácticas	151	81	186	96	595	842	6
empleadas	189	81	239	96	595	842	6
en	242	81	253	96	595	842	6
los	256	81	269	96	595	842	6
canales	272	81	307	96	595	842	6
internos	310	81	348	96	595	842	6
y	351	81	356	96	595	842	6
externos	359	81	399	96	595	842	6
de	402	81	413	96	595	842	6
comunicación	416	81	482	96	595	842	6
(Tourish	485	81	524	96	595	842	6
&	71	95	80	110	595	842	6
Hargie,	83	95	118	110	595	842	6
2017).	121	95	151	110	595	842	6
La	71	117	83	132	595	842	6
técnica	86	117	118	132	595	842	6
de	121	117	132	132	595	842	6
investigación	135	117	196	132	595	842	6
que	199	117	216	132	595	842	6
se	218	117	228	132	595	842	6
empleó	231	117	265	132	595	842	6
es	268	117	277	132	595	842	6
el	280	117	288	132	595	842	6
análisis	291	117	326	132	595	842	6
de	328	117	339	132	595	842	6
contenido.	342	117	390	132	595	842	6
Ésta	393	117	413	132	595	842	6
es	416	117	425	132	595	842	6
fundamental	428	117	486	132	595	842	6
en	488	117	499	132	595	842	6
estu-	502	117	524	132	595	842	6
dios	71	131	90	146	595	842	6
objetivos	93	131	135	146	595	842	6
sobre	139	131	163	146	595	842	6
comunicación	167	131	231	146	595	842	6
(Lozano,	234	131	275	146	595	842	6
1994),	279	131	308	146	595	842	6
ya	312	131	322	146	595	842	6
que	326	131	342	146	595	842	6
evalúa	345	131	375	146	595	842	6
la	379	131	387	146	595	842	6
consistencia	390	131	446	146	595	842	6
del	449	131	463	146	595	842	6
instrumento,	467	131	524	146	595	842	6
la	71	145	79	160	595	842	6
fiabilidad	82	145	126	160	595	842	6
de	129	145	140	160	595	842	6
las	143	145	156	160	595	842	6
respuestas	159	145	207	160	595	842	6
de	210	145	221	160	595	842	6
quienes	224	145	259	160	595	842	6
recopilan	263	145	305	160	595	842	6
los	309	145	322	160	595	842	6
datos,	325	145	353	160	595	842	6
su	356	145	366	160	595	842	6
entrenamiento	369	145	435	160	595	842	6
previo	438	145	468	160	595	842	6
y	471	145	477	160	595	842	6
la	480	145	489	160	595	842	6
asocia-	492	145	524	160	595	842	6
ción	71	159	91	174	595	842	6
de	94	159	104	174	595	842	6
variables	107	159	149	174	595	842	6
(Igartua,	152	159	191	174	595	842	6
2006).	194	159	224	174	595	842	6
El	71	181	81	196	595	842	6
libro	85	181	106	196	595	842	6
de	110	181	121	196	595	842	6
códigos	125	181	160	196	595	842	6
contiene	164	181	203	196	595	842	6
14	207	181	218	196	595	842	6
ítems	222	181	247	196	595	842	6
(Tabla	250	181	280	196	595	842	6
1).	283	181	296	196	595	842	6
Los	299	181	317	196	595	842	6
4	320	181	326	196	595	842	6
primeros	330	181	371	196	595	842	6
son	374	181	390	196	595	842	6
de	394	181	405	196	595	842	6
identificación.	408	181	474	196	595	842	6
Los	477	181	495	196	595	842	6
9	498	181	504	196	595	842	6
que	508	181	524	196	595	842	6
siguen	71	195	101	210	595	842	6
se	104	195	113	210	595	842	6
utilizaron	116	195	160	210	595	842	6
para	163	195	183	210	595	842	6
crear	186	195	209	210	595	842	6
el	212	195	220	210	595	842	6
Índice	223	195	252	210	595	842	6
de	255	195	266	210	595	842	6
Comunicación	269	195	336	210	595	842	6
Web	338	195	359	210	595	842	6
–ICW–,	362	195	399	210	595	842	6
con	402	195	418	210	595	842	6
el	421	195	430	210	595	842	6
cual	433	195	452	210	595	842	6
se	455	195	464	210	595	842	6
determina	467	195	513	210	595	842	6
el	516	195	524	210	595	842	6
nivel	71	208	94	224	595	842	6
de	97	208	108	224	595	842	6
adopción	112	208	154	224	595	842	6
de	157	208	168	224	595	842	6
la	172	208	180	224	595	842	6
comunicación	184	208	248	224	595	842	6
a	307	208	312	224	595	842	6
través	315	208	343	224	595	842	6
del	346	208	360	224	595	842	6
registro	364	208	399	224	595	842	6
de	402	208	413	224	595	842	6
la	417	208	425	224	595	842	6
presencia	429	208	472	224	595	842	6
o	476	208	481	224	595	842	6
ausencia	485	208	524	224	595	842	6
de	71	222	82	237	595	842	6
elementos	85	222	132	237	595	842	6
de	135	222	146	237	595	842	6
comunicación	149	222	214	237	595	842	6
participativa.	217	222	277	237	595	842	6
La	281	222	293	237	595	842	6
consistencia	296	222	352	237	595	842	6
interna	355	222	387	237	595	842	6
del	391	222	405	237	595	842	6
ICW,	408	222	432	237	595	842	6
calculada	436	222	479	237	595	842	6
mediante	482	222	524	237	595	842	6
el	71	236	79	251	595	842	6
estadístico	82	236	131	251	595	842	6
alfa	134	236	151	251	595	842	6
de	154	236	165	251	595	842	6
Cronbach,	168	236	215	251	595	842	6
tal	218	236	230	251	595	842	6
y	233	236	238	251	595	842	6
como	241	236	267	251	595	842	6
recomienda	270	236	323	251	595	842	6
Feldt	329	236	353	251	595	842	6
(1969),	356	236	390	251	595	842	6
arrojó	392	236	420	251	595	842	6
un	423	236	434	251	595	842	6
valor	437	236	461	251	595	842	6
de:	464	236	478	251	595	842	6
α	481	236	487	251	595	842	6
c	487	245	490	254	595	842	6
=	492	236	498	251	595	842	6
0,62;	501	236	524	251	595	842	6
un	71	250	82	265	595	842	6
valor	86	250	109	265	595	842	6
aceptable	112	250	156	265	595	842	6
para	159	250	179	265	595	842	6
pesquisas	182	250	226	265	595	842	6
exploratorias	229	250	289	265	595	842	6
(Hair,	292	250	319	265	595	842	6
Black,	322	250	352	265	595	842	6
Babin	355	250	383	265	595	842	6
&	386	250	395	265	595	842	6
Anderson,	397	250	445	265	595	842	6
2014).	448	250	478	265	595	842	6
El	481	250	491	265	595	842	6
último	494	250	524	265	595	842	6
ítem	71	264	91	279	595	842	6
registra	95	264	129	279	595	842	6
el	133	264	141	279	595	842	6
tráfico	145	264	174	279	595	842	6
de	178	264	189	279	595	842	6
los	192	264	205	279	595	842	6
portales	209	264	245	279	595	842	6
en	249	264	260	279	595	842	6
internet,	263	264	301	279	595	842	6
que	305	264	322	279	595	842	6
evalúa	325	264	355	279	595	842	6
automáticamente	359	264	437	279	595	842	6
la	441	264	449	279	595	842	6
herramienta	453	264	507	279	595	842	6
Si-	511	264	524	279	595	842	6
milarWeb;	71	277	119	293	595	842	6
se	122	277	132	293	595	842	6
trata	135	277	155	293	595	842	6
de	158	277	169	293	595	842	6
un	172	277	184	293	595	842	6
cibersitio	187	277	229	293	595	842	6
que	232	277	249	293	595	842	6
ofrece	252	277	281	293	595	842	6
servicios	284	277	325	293	595	842	6
de	328	277	339	293	595	842	6
análisis	342	277	376	293	595	842	6
web	379	277	398	293	595	842	6
y	401	277	407	293	595	842	6
que	410	277	427	293	595	842	6
ha	430	277	441	293	595	842	6
sido	444	277	463	293	595	842	6
utilizado	466	277	506	293	595	842	6
por	509	277	524	293	595	842	6
otros	71	291	94	306	595	842	6
autores	96	291	130	306	595	842	6
como	132	291	157	306	595	842	6
de	160	291	171	306	595	842	6
Carlos,	173	291	206	306	595	842	6
Araújo	208	291	240	306	595	842	6
&	242	291	251	306	595	842	6
Fraiz	254	291	277	306	595	842	6
(2016);	280	291	314	306	595	842	6
Suksida	316	291	352	306	595	842	6
&	355	291	364	306	595	842	6
Santiworarak	366	291	428	306	595	842	6
(2017);	430	291	464	306	595	842	6
Vyas	466	291	488	306	595	842	6
(2019).	491	291	524	306	595	842	6
La	71	314	83	329	595	842	6
ficha	87	314	109	329	595	842	6
de	113	314	124	329	595	842	6
análisis,	128	314	165	329	595	842	6
que	169	314	186	329	595	842	6
corresponde	190	314	246	329	595	842	6
al	250	314	258	329	595	842	6
libro	262	314	284	329	595	842	6
de	288	314	299	329	595	842	6
códigos,	303	314	341	329	595	842	6
fue	345	314	360	329	595	842	6
completada	364	314	417	329	595	842	6
por	421	314	436	329	595	842	6
dos	440	314	456	329	595	842	6
codificadores,	460	314	524	329	595	842	6
entre	71	327	94	342	595	842	6
abril	97	327	118	342	595	842	6
y	120	327	126	342	595	842	6
junio	129	327	153	342	595	842	6
de	155	327	166	342	595	842	6
2019,	169	327	195	342	595	842	6
durante	198	327	232	342	595	842	6
una	235	327	251	342	595	842	6
agenda	254	327	287	342	595	842	6
simultánea.	290	327	342	342	595	842	6
Se	345	327	356	342	595	842	6
analizaron	359	327	407	342	595	842	6
60	410	327	421	342	595	842	6
sitios	424	327	448	342	595	842	6
web	451	327	470	342	595	842	6
que	473	327	490	342	595	842	6
corres-	492	327	524	342	595	842	6
ponden	71	341	105	356	595	842	6
a	108	341	113	356	595	842	6
las	116	341	129	356	595	842	6
60	132	341	144	356	595	842	6
universidades	147	341	210	356	595	842	6
acreditadas	213	341	265	356	595	842	6
en	268	341	279	356	595	842	6
Ecuador.	282	341	323	356	595	842	6
Al	326	341	337	356	595	842	6
codificador	340	341	392	356	595	842	6
que	395	341	412	356	595	842	6
colaboró	415	341	455	356	595	842	6
se	459	341	468	356	595	842	6
le	471	341	480	356	595	842	6
consignó	483	341	524	356	595	842	6
aleatoriamente	71	355	139	370	595	842	6
una	142	355	158	370	595	842	6
muestra	161	355	198	370	595	842	6
de	201	355	212	370	595	842	6
12	215	355	226	370	595	842	6
portales,	229	355	268	370	595	842	6
que	271	355	288	370	595	842	6
representan	291	355	344	370	595	842	6
el	347	355	355	370	595	842	6
20%,	358	355	382	370	595	842	6
con	385	355	402	370	595	842	6
el	405	355	413	370	595	842	6
propósito	416	355	460	370	595	842	6
de	463	355	474	370	595	842	6
calcular	477	355	513	370	595	842	6
la	516	355	524	370	595	842	6
prueba	71	369	102	384	595	842	6
de	106	369	116	384	595	842	6
fiabilidad	120	369	163	384	595	842	6
intercodificadores,	167	369	252	384	595	842	6
mediante	255	369	298	384	595	842	6
el	301	369	309	384	595	842	6
alfa	313	369	330	384	595	842	6
de	333	369	344	384	595	842	6
Krippendorff.	348	369	411	384	595	842	6
El	414	369	425	384	595	842	6
valor	428	369	452	384	595	842	6
promedio	455	369	499	384	595	842	6
debe	503	369	524	384	595	842	6
ser	71	383	84	398	595	842	6
α	88	383	94	398	595	842	6
k	94	391	97	400	595	842	6
≥	99	383	105	398	595	842	6
0,70	109	383	129	398	595	842	6
(Krippendorff,	132	383	200	398	595	842	6
2011).	203	383	232	398	595	842	6
Se	236	383	247	398	595	842	6
obtuvo	251	383	283	398	595	842	6
α	286	383	292	398	595	842	6
k	292	391	295	400	595	842	6
=	299	383	305	398	595	842	6
1	309	383	314	398	595	842	6
(Tabla	318	383	347	398	595	842	6
1).	350	383	363	398	595	842	6
Cabe	366	383	390	398	595	842	6
mencionar	393	383	442	398	595	842	6
que	445	383	462	398	595	842	6
esto	465	383	484	398	595	842	6
posible-	487	383	524	398	595	842	6
mente	71	396	99	411	595	842	6
se	101	396	111	411	595	842	6
debe	113	396	135	411	595	842	6
a	137	396	142	411	595	842	6
que	145	396	161	411	595	842	6
no	164	396	175	411	595	842	6
hubo	178	396	201	411	595	842	6
mayor	203	396	232	411	595	842	6
confusión	235	396	280	411	595	842	6
durante	282	396	317	411	595	842	6
el	319	396	328	411	595	842	6
entrenamiento	330	396	396	411	595	842	6
al	398	396	406	411	595	842	6
colaborador	409	396	464	411	595	842	6
–para	466	396	492	411	595	842	6
lo	494	396	503	411	595	842	6
cual	505	396	524	411	595	842	6
se	71	410	80	425	595	842	6
analizaron	84	410	132	425	595	842	6
cinco	135	410	160	425	595	842	6
portales	163	410	200	425	595	842	6
universitarios	203	410	266	425	595	842	6
de	269	410	280	425	595	842	6
países	283	410	312	425	595	842	6
diferentes–	315	410	366	425	595	842	6
y	369	410	375	425	595	842	6
tampoco	379	410	418	425	595	842	6
hubo	422	410	445	425	595	842	6
dudas	448	410	475	425	595	842	6
durante	478	410	513	425	595	842	6
la	516	410	524	425	595	842	6
recopilación	71	424	128	439	595	842	6
final	131	424	151	439	595	842	6
de	154	424	165	439	595	842	6
los	168	424	181	439	595	842	6
datos.	184	424	211	439	595	842	6
Tabla	211	452	237	466	595	842	6
1.	240	452	248	466	595	842	6
Libro	251	452	276	466	595	842	6
de	278	452	289	466	595	842	6
códigos.	291	452	328	466	595	842	6
Instrumento	331	452	384	466	595	842	6
Datos	204	477	229	492	595	842	6
de	232	477	242	492	595	842	6
identificación	245	477	303	492	595	842	6
de	305	477	316	492	595	842	6
la	318	477	326	492	595	842	6
universidad	328	477	379	492	595	842	6
1	162	496	167	510	595	842	6
2	162	508	167	522	595	842	6
3	162	520	167	535	595	842	6
4	162	533	167	547	595	842	6
5	162	558	167	572	595	842	6
6	162	570	167	584	595	842	6
7	162	582	167	597	595	842	6
8	162	595	167	609	595	842	6
9	162	607	167	622	595	842	6
10	160	620	170	634	595	842	6
11	160	632	169	647	595	842	6
12	160	645	170	659	595	842	6
13	160	657	170	671	595	842	6
14	160	687	170	702	595	842	6
*Valor	132	705	156	719	595	842	6
constante	158	705	197	719	595	842	6
Posición	204	496	238	510	595	842	6
en	241	496	251	510	595	842	6
rankings	253	496	287	510	595	842	6
académicos	290	496	338	510	595	842	6
objetivos	340	496	376	510	595	842	6
Tipo	204	508	221	522	595	842	6
de	224	508	234	522	595	842	6
financiamiento	236	508	294	522	595	842	6
–pública	297	508	330	522	595	842	6
o	333	508	338	522	595	842	6
privada–	340	508	375	522	595	842	6
Tamaño	204	520	236	535	595	842	6
–número	239	520	274	535	595	842	6
de	277	520	287	535	595	842	6
estudiantes–	289	520	340	535	595	842	6
Año	204	533	220	547	595	842	6
de	223	533	233	547	595	842	6
fundación	235	533	274	547	595	842	6
Índice	204	545	228	560	595	842	6
de	231	545	241	560	595	842	6
Comunicación	243	545	300	560	595	842	6
Web	303	545	321	560	595	842	6
Dependencia	204	558	257	572	595	842	6
de	260	558	270	572	595	842	6
comunicación	272	558	327	572	595	842	6
en	330	558	340	572	595	842	6
el	342	558	349	572	595	842	6
sitio	352	558	368	572	595	842	6
web	370	558	387	572	595	842	6
Funciones	204	570	246	584	595	842	6
de	248	570	258	584	595	842	6
la	261	570	268	584	595	842	6
dependencia	270	570	322	584	595	842	6
de	324	570	334	584	595	842	6
comunicación	337	570	392	584	595	842	6
Acceso	204	582	234	597	595	842	6
al	236	582	243	597	595	842	6
correo	246	582	271	597	595	842	6
electrónico	274	582	317	597	595	842	6
Formulario	204	595	247	609	595	842	6
de	250	595	260	609	595	842	6
contacto	262	595	296	609	595	842	6
Chat	204	607	223	622	595	842	6
o	226	607	231	622	595	842	6
sugerencias	233	607	282	622	595	842	6
Noticias	204	620	236	634	595	842	6
Icono	204	632	226	647	595	842	6
de	229	632	239	647	595	842	6
Facebook	241	632	281	647	595	842	6
Icono	204	645	226	659	595	842	6
de	229	645	239	659	595	842	6
Twitter	241	645	267	659	595	842	6
Icono	204	657	226	671	595	842	6
de	229	657	239	671	595	842	6
YouTube	241	657	276	671	595	842	6
Tráfico	204	669	231	684	595	842	6
web	234	669	250	684	595	842	6
Posición	204	682	238	696	595	842	6
en	241	682	251	696	595	842	6
ranking	253	682	283	696	595	842	6
de	285	682	295	696	595	842	6
tráfico	298	682	322	696	595	842	6
en	325	682	335	696	595	842	6
internet	337	682	367	696	595	842	6
en	370	682	380	696	595	842	6
la	382	682	389	696	595	842	6
herramienta	204	693	252	707	595	842	6
Similar	255	693	282	707	595	842	6
Web	285	693	303	707	595	842	6
–categoría:	305	693	350	707	595	842	6
educación–	353	693	399	707	595	842	6
Alfa	421	472	438	487	595	842	6
de	441	472	451	487	595	842	6
Krippendorff	409	483	463	498	595	842	6
-	435	496	438	510	595	842	6
-	435	508	438	522	595	842	6
-	435	520	438	535	595	842	6
-	435	533	438	547	595	842	6
1	434	558	439	572	595	842	6
1	434	570	439	584	595	842	6
*	434	582	438	597	595	842	6
1	434	595	439	609	595	842	6
1	434	607	439	622	595	842	6
1	434	620	439	634	595	842	6
*	434	632	438	647	595	842	6
*	434	645	438	659	595	842	6
1	434	657	439	671	595	842	6
-	435	687	438	702	595	842	6
Fuente:	244	732	274	747	595	842	6
Elaboración	277	732	324	747	595	842	6
propia	327	732	352	747	595	842	6
Revista	153	790	183	805	595	842	6
de	185	790	195	805	595	842	6
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	6
2020,	260	790	282	805	595	842	6
vol.19,	285	790	311	805	595	842	6
N°	314	790	324	805	595	842	6
1.	326	790	334	805	595	842	6
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	6
2227-1465	371	790	414	805	595	842	6
264	509	790	524	805	595	842	6
Comunicación	147	28	204	42	595	842	7
interactiva	207	28	248	42	595	842	7
en	250	28	260	42	595	842	7
sitios	263	28	283	42	595	842	7
web	286	28	302	42	595	842	7
universitarios	305	28	358	42	595	842	7
de	360	28	370	42	595	842	7
Ecuador	373	28	406	42	595	842	7
(259-273)	409	28	448	42	595	842	7
4.	71	66	81	86	595	842	7
Análisis	84	66	132	86	595	842	7
de	136	66	150	86	595	842	7
los	154	66	172	86	595	842	7
resultados	175	66	239	86	595	842	7
4.1.	71	98	90	117	595	842	7
Identificación	93	98	167	117	595	842	7
de	171	98	184	117	595	842	7
las	187	98	203	117	595	842	7
universidades	206	98	284	117	595	842	7
Desde	71	119	101	134	595	842	7
agosto	103	119	135	134	595	842	7
de	137	119	148	134	595	842	7
2018	151	119	175	134	595	842	7
se	178	119	188	134	595	842	7
eliminó	190	119	227	134	595	842	7
la	230	119	238	134	595	842	7
categorización	241	119	311	134	595	842	7
nacional	314	119	355	134	595	842	7
de	357	119	368	134	595	842	7
las	371	119	385	134	595	842	7
IES	387	119	405	134	595	842	7
en	408	119	419	134	595	842	7
Ecuador.	422	119	464	134	595	842	7
Únicamente	467	119	524	134	595	842	7
existen	71	133	105	148	595	842	7
tres	108	133	126	148	595	842	7
rankings	129	133	171	148	595	842	7
mundiales	174	133	223	148	595	842	7
–con	227	133	250	148	595	842	7
metodología	253	133	313	148	595	842	7
objetiva–	317	133	361	148	595	842	7
en	365	133	376	148	595	842	7
los	380	133	394	148	595	842	7
que	397	133	414	148	595	842	7
por	418	133	434	148	595	842	7
lo	437	133	446	148	595	842	7
menos	450	133	481	148	595	842	7
una	485	133	502	148	595	842	7
uni-	505	133	524	148	595	842	7
versidad	71	147	111	162	595	842	7
ha	115	147	126	162	595	842	7
logrado	129	147	166	162	595	842	7
ser	169	147	183	162	595	842	7
evaluada;	186	147	232	162	595	842	7
56	236	147	247	162	595	842	7
en	251	147	262	162	595	842	7
Ranking	265	146	305	162	595	842	7
Web	308	146	328	162	595	842	7
Universities,	332	146	393	162	595	842	7
12	396	147	408	162	595	842	7
en	411	147	422	162	595	842	7
Scimago	426	146	467	162	595	842	7
Institutions	470	146	524	162	595	842	7
Rankings	71	160	115	175	595	842	7
y	119	160	125	175	595	842	7
3	128	160	134	175	595	842	7
en	138	160	149	175	595	842	7
University	152	160	202	175	595	842	7
Ranking	206	160	246	175	595	842	7
by	249	160	261	175	595	842	7
Academic	264	160	311	175	595	842	7
Performance.	315	160	380	175	595	842	7
En	384	160	397	175	595	842	7
ese	400	160	416	175	595	842	7
orden,	419	160	449	175	595	842	7
se	453	160	463	175	595	842	7
sumaron	467	160	508	175	595	842	7
las	511	160	524	175	595	842	7
posiciones	71	174	121	189	595	842	7
de	125	174	136	189	595	842	7
cada	140	174	161	189	595	842	7
universidad	165	174	221	189	595	842	7
para	224	174	245	189	595	842	7
determinar	248	174	300	189	595	842	7
la	304	174	312	189	595	842	7
calidad	316	174	350	189	595	842	7
académica;	354	174	408	189	595	842	7
a	411	174	416	189	595	842	7
menor	420	174	450	189	595	842	7
número,	454	174	493	189	595	842	7
mejor	497	174	524	189	595	842	7
posición.	71	188	115	203	595	842	7
Las	118	188	135	203	595	842	7
cuatro	139	188	169	203	595	842	7
IES	172	188	190	203	595	842	7
que	193	188	210	203	595	842	7
no	214	188	226	203	595	842	7
figuran	229	188	263	203	595	842	7
en	266	188	278	203	595	842	7
ningún	281	188	314	203	595	842	7
ranking	318	188	354	203	595	842	7
ocupan	358	188	392	203	595	842	7
los	396	188	410	203	595	842	7
últimos	413	188	449	203	595	842	7
lugares	452	188	487	203	595	842	7
y	491	188	496	203	595	842	7
están	500	188	524	203	595	842	7
ordenadas	71	202	119	217	595	842	7
de	123	202	134	217	595	842	7
manera	137	202	172	217	595	842	7
alfabética.	176	202	226	217	595	842	7
Estos	229	202	255	217	595	842	7
datos	259	202	284	217	595	842	7
se	287	202	297	217	595	842	7
utilizan	301	202	337	217	595	842	7
más	340	202	359	217	595	842	7
adelante,	363	202	406	217	595	842	7
en	409	202	420	217	595	842	7
los	424	202	438	217	595	842	7
análisis	441	202	477	217	595	842	7
estadísti-	481	202	524	217	595	842	7
cos.	71	216	90	231	595	842	7
En	71	238	84	253	595	842	7
esta	86	238	104	253	595	842	7
investigación	106	238	168	253	595	842	7
se	170	238	180	253	595	842	7
han	182	238	199	253	595	842	7
contemplado	201	238	261	253	595	842	7
los	263	238	277	253	595	842	7
dos	279	238	295	253	595	842	7
tipos	297	238	320	253	595	842	7
generalmente	322	238	384	253	595	842	7
identificados	387	238	445	253	595	842	7
de	448	238	459	253	595	842	7
universidades	461	238	524	253	595	842	7
–públicas	71	252	115	267	595	842	7
y	118	252	124	267	595	842	7
privadas–,	127	252	174	267	595	842	7
debido	177	252	208	267	595	842	7
a	211	252	216	267	595	842	7
que	219	252	236	267	595	842	7
se	239	252	248	267	595	842	7
han	251	252	268	267	595	842	7
contemplado	271	252	330	267	595	842	7
rankings,	333	252	376	267	595	842	7
así	379	252	391	267	595	842	7
mismo,	394	252	428	267	595	842	7
globales.	431	252	473	267	595	842	7
Existen	475	252	510	267	595	842	7
33	513	252	524	267	595	842	7
universidades	71	265	134	281	595	842	7
públicas	137	265	176	281	595	842	7
y	179	265	184	281	595	842	7
27	187	265	199	281	595	842	7
privadas.	202	265	244	281	595	842	7
En	247	265	260	281	595	842	7
promedio,	263	265	310	281	595	842	7
las	313	265	326	281	595	842	7
IES	329	265	346	281	595	842	7
tienen	349	265	377	281	595	842	7
12961	380	265	409	281	595	842	7
estudiantes;	412	265	467	281	595	842	7
el	470	265	478	281	595	842	7
rango	481	265	507	281	595	842	7
os-	510	265	524	281	595	842	7
cila	71	279	87	294	595	842	7
entre	90	279	113	294	595	842	7
314	116	279	133	294	595	842	7
y	136	279	142	294	595	842	7
153157.	144	279	182	294	595	842	7
En	185	279	197	294	595	842	7
lo	200	279	209	294	595	842	7
que	212	279	228	294	595	842	7
respecta	231	279	269	294	595	842	7
a	271	279	277	294	595	842	7
la	279	279	288	294	595	842	7
antigüedad,	290	279	344	294	595	842	7
el	346	279	355	294	595	842	7
promedio	377	279	421	294	595	842	7
de	424	279	434	294	595	842	7
fundación	437	279	483	294	595	842	7
es	486	279	495	294	595	842	7
1973;	498	279	524	294	595	842	7
el	71	293	79	308	595	842	7
rango	82	293	108	308	595	842	7
oscila	111	293	138	308	595	842	7
entre	141	293	164	308	595	842	7
1651	167	293	190	308	595	842	7
y	193	293	198	308	595	842	7
2013.	201	293	227	308	595	842	7
4.2.	71	325	90	344	595	842	7
Asociación	93	325	154	344	595	842	7
entre	157	325	185	344	595	842	7
el	189	325	198	344	595	842	7
Índice	201	325	235	344	595	842	7
de	238	325	251	344	595	842	7
Comunicación	255	325	334	344	595	842	7
Web	337	325	361	344	595	842	7
y	364	325	371	344	595	842	7
varios	374	325	408	344	595	842	7
factores	411	325	456	344	595	842	7
El	71	346	81	361	595	842	7
ICW	84	346	107	361	595	842	7
mide	110	346	133	361	595	842	7
el	136	346	145	361	595	842	7
nivel	148	346	172	361	595	842	7
de	174	346	186	361	595	842	7
adopción	188	346	232	361	595	842	7
de	235	346	246	361	595	842	7
la	249	346	258	361	595	842	7
comunicación	260	346	327	361	595	842	7
interactiva	330	346	381	361	595	842	7
en	384	346	395	361	595	842	7
los	398	346	412	361	595	842	7
portales.	415	346	456	361	595	842	7
Para	459	346	480	361	595	842	7
cada	483	346	505	361	595	842	7
una	507	346	524	361	595	842	7
de	71	360	82	375	595	842	7
las	85	360	99	375	595	842	7
9	102	360	108	375	595	842	7
variables	111	360	155	375	595	842	7
se	158	360	168	375	595	842	7
asignó	171	360	202	375	595	842	7
0	206	360	211	375	595	842	7
–cuando	215	360	255	375	595	842	7
no	259	360	270	375	595	842	7
existía–	274	360	311	375	595	842	7
y	315	360	320	375	595	842	7
1	324	360	329	375	595	842	7
–cuando	333	360	373	375	595	842	7
sí–.	377	360	394	375	595	842	7
Se	397	360	409	375	595	842	7
obtuvo	412	360	445	375	595	842	7
una	449	360	466	375	595	842	7
calificación	469	360	524	375	595	842	7
para	71	374	91	389	595	842	7
cada	95	374	117	389	595	842	7
site	120	374	137	389	595	842	7
que	141	374	158	389	595	842	7
podía	161	374	188	389	595	842	7
ser	191	374	205	389	595	842	7
de	209	374	220	389	595	842	7
0	223	374	229	389	595	842	7
a	233	374	238	389	595	842	7
1,	242	374	250	389	595	842	7
ya	254	374	265	389	595	842	7
que	269	374	286	389	595	842	7
se	289	374	299	389	595	842	7
adoptó	303	374	335	389	595	842	7
la	339	374	347	389	595	842	7
propuesta	351	374	398	389	595	842	7
de	401	374	412	389	595	842	7
Piñeiro-Naval	416	374	483	389	595	842	7
&	487	374	496	389	595	842	7
Serra	499	374	524	389	595	842	7
(2019),	71	388	106	403	595	842	7
que	109	388	127	403	595	842	7
se	130	388	140	403	595	842	7
basa	144	388	165	403	595	842	7
en	169	388	180	403	595	842	7
el	183	388	192	403	595	842	7
promedio	196	388	241	403	595	842	7
de	245	388	256	403	595	842	7
las	260	388	273	403	595	842	7
variables.	277	388	323	403	595	842	7
Se	327	388	339	403	595	842	7
obtuvieron	342	388	394	403	595	842	7
valores	398	388	433	403	595	842	7
entre	436	388	460	403	595	842	7
0,33	464	388	485	403	595	842	7
y	488	388	494	403	595	842	7
1	498	388	504	403	595	842	7
con	507	388	524	403	595	842	7
una	71	401	88	416	595	842	7
media	91	401	120	416	595	842	7
de	123	401	134	416	595	842	7
0,71.	137	401	161	416	595	842	7
La	164	401	176	416	595	842	7
presencia	179	401	225	416	595	842	7
y	228	401	233	416	595	842	7
ausencia	236	401	277	416	595	842	7
de	280	401	292	416	595	842	7
cada	295	401	316	416	595	842	7
elemento	319	401	363	416	595	842	7
(Tabla	366	401	396	416	595	842	7
2)	399	401	409	416	595	842	7
permitió	412	401	453	416	595	842	7
identificar	456	401	504	416	595	842	7
que	507	401	524	416	595	842	7
no	71	415	83	430	595	842	7
hay	87	415	104	430	595	842	7
asociación	108	415	159	430	595	842	7
entre	163	415	187	430	595	842	7
ninguno	191	415	230	430	595	842	7
de	234	415	245	430	595	842	7
ellos	249	415	272	430	595	842	7
con	276	415	293	430	595	842	7
respecto	297	415	337	430	595	842	7
a	341	415	347	430	595	842	7
la	351	415	359	430	595	842	7
posición	363	415	404	430	595	842	7
en	408	415	419	430	595	842	7
rankings	423	415	465	430	595	842	7
académicos	469	415	524	430	595	842	7
(Tabla	71	429	101	444	595	842	7
3).	105	429	117	444	595	842	7
Tabla	150	457	176	471	595	842	7
2.	179	457	187	471	595	842	7
Elementos	190	457	237	471	595	842	7
de	239	457	250	471	595	842	7
comunicación	253	457	314	471	595	842	7
web	317	457	335	471	595	842	7
presentes	338	457	379	471	595	842	7
en	382	457	392	471	595	842	7
los	395	457	408	471	595	842	7
portales	410	457	445	471	595	842	7
Elementos	139	477	184	492	595	842	7
de	187	477	197	492	595	842	7
comunicación	200	477	260	492	595	842	7
web	263	477	280	492	595	842	7
No	334	490	345	504	595	842	7
Dependencia	139	496	192	510	595	842	7
de	194	496	204	510	595	842	7
comunicación	207	496	262	510	595	842	7
en	264	496	274	510	595	842	7
el	277	496	284	510	595	842	7
sitio	286	496	302	510	595	842	7
web	305	496	321	510	595	842	7
Sí	334	502	342	517	595	842	7
No	334	515	345	529	595	842	7
Funciones	139	521	180	535	595	842	7
de	183	521	193	535	595	842	7
la	195	521	202	535	595	842	7
dependencia	205	521	256	535	595	842	7
de	259	521	269	535	595	842	7
comunicación	271	521	326	535	595	842	7
Sí	334	527	342	541	595	842	7
No	334	539	345	554	595	842	7
Acceso	139	546	168	560	595	842	7
al	171	546	178	560	595	842	7
correo	180	546	206	560	595	842	7
electrónico	208	546	252	560	595	842	7
Sí	334	552	342	566	595	842	7
No	334	564	345	579	595	842	7
Formulario	139	570	182	585	595	842	7
de	184	570	194	585	595	842	7
contacto	197	570	231	585	595	842	7
Sí	334	577	342	591	595	842	7
No	334	589	345	604	595	842	7
Chat	139	595	158	610	595	842	7
o	160	595	165	610	595	842	7
sugerencias	168	595	216	610	595	842	7
Sí	334	602	342	616	595	842	7
No	334	614	345	628	595	842	7
Noticias	139	620	171	635	595	842	7
Sí	334	626	342	641	595	842	7
No	334	639	345	653	595	842	7
Icono	139	645	161	659	595	842	7
de	163	645	173	659	595	842	7
Facebook	176	645	215	659	595	842	7
Sí	334	651	342	666	595	842	7
No	334	664	345	678	595	842	7
Icono	139	670	161	684	595	842	7
de	163	670	173	684	595	842	7
Twitter	176	670	202	684	595	842	7
Sí	334	676	342	690	595	842	7
No	334	688	345	703	595	842	7
Icono	139	695	161	709	595	842	7
de	163	695	173	709	595	842	7
YouTube	176	695	211	709	595	842	7
Sí	334	701	342	715	595	842	7
Frecuencia	355	477	403	492	595	842	7
Porcentaje	410	477	456	492	595	842	7
50	374	490	384	504	595	842	7
83,3	425	490	442	504	595	842	7
10	374	502	384	517	595	842	7
16,7	425	502	442	517	595	842	7
50	374	515	384	529	595	842	7
83,3	425	515	442	529	595	842	7
10	374	527	384	541	595	842	7
16,7	425	527	442	541	595	842	7
0	379	539	384	554	595	842	7
0,0	430	539	442	554	595	842	7
60	374	552	384	566	595	842	7
100,0	420	552	442	566	595	842	7
23	374	564	384	579	595	842	7
38,3	425	564	442	579	595	842	7
37	374	577	384	591	595	842	7
61,7	425	577	442	591	595	842	7
18	374	589	384	604	595	842	7
30,0	425	589	442	604	595	842	7
42	374	602	384	616	595	842	7
70,0	425	602	442	616	595	842	7
3	379	614	384	628	595	842	7
5,0	430	614	442	628	595	842	7
57	374	626	384	641	595	842	7
95,0	425	626	442	641	595	842	7
0	379	639	384	653	595	842	7
0,0	430	639	442	653	595	842	7
60	374	651	384	666	595	842	7
100,0	420	651	442	666	595	842	7
1	379	664	384	678	595	842	7
1,7	430	664	442	678	595	842	7
59	374	676	384	690	595	842	7
98,3	425	676	442	690	595	842	7
12	374	688	384	703	595	842	7
20,0	425	688	442	703	595	842	7
48	374	701	384	715	595	842	7
80,0	425	701	442	715	595	842	7
Fuente:	244	727	274	742	595	842	7
Elaboración	277	727	324	742	595	842	7
propia	327	727	352	742	595	842	7
Revista	153	790	183	805	595	842	7
de	185	790	195	805	595	842	7
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	7
2020,	260	790	282	805	595	842	7
vol.19,	285	790	311	805	595	842	7
N°	314	790	324	805	595	842	7
1.	326	790	334	805	595	842	7
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	7
2227-1465	371	790	414	805	595	842	7
265	509	790	524	805	595	842	7
Segura-Mariño,	169	28	231	42	595	842	8
A.	233	28	242	42	595	842	8
G.,	244	28	256	42	595	842	8
Paniagua-Rojano,	259	28	331	42	595	842	8
F.	333	28	340	42	595	842	8
J.	343	28	350	42	595	842	8
y	352	28	357	42	595	842	8
Piñeiro-Naval,	359	28	416	42	595	842	8
V.	418	28	426	42	595	842	8
Tabla	115	67	142	82	595	842	8
3.	144	67	153	82	595	842	8
Correlación	155	67	207	82	595	842	8
entre	210	67	232	82	595	842	8
elementos	235	67	279	82	595	842	8
de	282	67	293	82	595	842	8
comunicación	295	67	357	82	595	842	8
web	360	67	378	82	595	842	8
y	381	67	386	82	595	842	8
posición	389	67	426	82	595	842	8
en	429	67	440	82	595	842	8
rankings	442	67	480	82	595	842	8
Elementos	152	94	198	108	595	842	8
de	200	94	211	108	595	842	8
comunicación	213	94	274	108	595	842	8
web	276	94	294	108	595	842	8
Dependencia	152	113	205	127	595	842	8
de	208	113	218	127	595	842	8
comunicación	220	113	275	127	595	842	8
en	278	113	288	127	595	842	8
el	290	113	297	127	595	842	8
sitio	300	113	316	127	595	842	8
web	318	113	335	127	595	842	8
Funciones	152	125	194	139	595	842	8
de	196	125	206	139	595	842	8
la	209	125	216	139	595	842	8
dependencia	218	125	270	139	595	842	8
de	272	125	282	139	595	842	8
comunicación	285	125	340	139	595	842	8
Acceso	152	137	182	152	595	842	8
al	184	137	191	152	595	842	8
correo	194	137	219	152	595	842	8
electrónico	222	137	265	152	595	842	8
Formulario	152	150	195	164	595	842	8
de	198	150	208	164	595	842	8
contacto	210	150	244	164	595	842	8
Chat	152	162	171	177	595	842	8
o	174	162	179	177	595	842	8
sugerencias	181	162	230	177	595	842	8
Noticias	152	175	184	189	595	842	8
Icono	152	187	174	202	595	842	8
de	177	187	187	202	595	842	8
Facebook	189	187	229	202	595	842	8
Icono	152	199	174	214	595	842	8
de	177	199	187	214	595	842	8
Twitter	189	199	215	214	595	842	8
Icono	152	212	174	226	595	842	8
de	177	212	187	226	595	842	8
YouTube	189	212	224	226	595	842	8
a	152	226	155	234	595	842	8
No	157	224	169	239	595	842	8
se	171	224	181	239	595	842	8
puede	183	224	209	239	595	842	8
calcular	211	224	242	239	595	842	8
porque	245	224	273	239	595	842	8
es	275	224	285	239	595	842	8
constante	287	224	326	239	595	842	8
Posición	350	87	388	102	595	842	8
en	390	87	401	102	595	842	8
rankings	403	87	441	102	595	842	8
r	366	100	370	115	595	842	8
p-value	403	100	434	115	595	842	8
-0,039	363	113	388	127	595	842	8
0,769	421	113	443	127	595	842	8
-0,034	363	125	388	139	595	842	8
0,799	421	125	443	139	595	842	8
a	385	139	388	147	595	842	8
a	440	139	443	147	595	842	8
-0,132	363	150	388	164	595	842	8
-0,141	363	162	388	177	595	842	8
-0,042	363	175	388	189	595	842	8
0,316	421	150	443	164	595	842	8
0,256	421	162	443	177	595	842	8
0,750	421	175	443	189	595	842	8
0,019	366	199	388	214	595	842	8
-0,091	363	212	388	226	595	842	8
0,887	421	199	443	214	595	842	8
0,487	421	212	443	226	595	842	8
a	385	188	388	197	595	842	8
a	440	188	443	197	595	842	8
Fuente:	244	251	274	265	595	842	8
Elaboración	277	251	324	265	595	842	8
propia	327	251	352	265	595	842	8
Además,	71	269	113	284	595	842	8
por	117	269	133	284	595	842	8
medio	137	269	166	284	595	842	8
de	170	269	181	284	595	842	8
la	186	269	194	284	595	842	8
correlación	198	269	252	284	595	842	8
de	256	269	267	284	595	842	8
Pearson,	271	269	312	284	595	842	8
se	316	269	326	284	595	842	8
confirmó	330	269	373	284	595	842	8
que	377	269	394	284	595	842	8
no	398	269	410	284	595	842	8
existe	414	269	442	284	595	842	8
asociación	446	269	497	284	595	842	8
entre	501	269	524	284	595	842	8
el	71	282	79	297	595	842	8
Índice	83	282	113	297	595	842	8
de	116	282	127	297	595	842	8
Comunicación	131	282	200	297	595	842	8
Web	204	282	225	297	595	842	8
y	228	282	234	297	595	842	8
la	237	282	246	297	595	842	8
posición	249	282	290	297	595	842	8
en	293	282	304	297	595	842	8
rankings	308	282	349	297	595	842	8
académicos	353	282	408	297	595	842	8
[r	412	282	420	297	595	842	8
=	424	282	430	297	595	842	8
-0,140;	434	282	468	297	595	842	8
p	471	282	477	297	595	842	8
=	481	282	487	297	595	842	8
0,287].	490	282	524	297	595	842	8
Por	71	296	87	311	595	842	8
otra	91	296	109	311	595	842	8
parte,	113	296	140	311	595	842	8
a	143	296	148	311	595	842	8
través	152	296	180	311	595	842	8
de	184	296	195	311	595	842	8
la	198	296	207	311	595	842	8
prueba	210	296	242	311	595	842	8
t	246	296	249	311	595	842	8
de	252	296	263	311	595	842	8
Student	267	296	303	311	595	842	8
se	306	296	316	311	595	842	8
constató	319	296	359	311	595	842	8
que	362	296	380	311	595	842	8
sí	383	296	391	311	595	842	8
existen	394	296	428	311	595	842	8
diferencias	432	296	484	311	595	842	8
estadís-	488	296	524	311	595	842	8
ticamente	71	310	117	325	595	842	8
significativas	121	310	185	325	595	842	8
entre	189	310	213	325	595	842	8
el	217	310	225	325	595	842	8
ICW	229	310	252	325	595	842	8
y	256	310	262	325	595	842	8
el	265	310	274	325	595	842	8
tipo	278	310	297	325	595	842	8
de	301	310	312	325	595	842	8
financiamiento	316	310	387	325	595	842	8
[t	391	310	398	325	595	842	8
(58)	402	310	422	325	595	842	8
=	426	310	432	325	595	842	8
2,469;	436	310	466	325	595	842	8
p	470	310	476	325	595	842	8
=	480	310	486	325	595	842	8
0,017],	490	310	524	325	595	842	8
las	71	324	84	339	595	842	8
universidades	88	324	154	339	595	842	8
públicas	158	324	198	339	595	842	8
tienen	201	324	231	339	595	842	8
en	234	324	245	339	595	842	8
promedio	249	324	295	339	595	842	8
un	299	324	310	339	595	842	8
ICW	314	324	337	339	595	842	8
de	340	324	352	339	595	842	8
0,754	355	324	382	339	595	842	8
y	386	324	392	339	595	842	8
las	395	324	409	339	595	842	8
privadas	412	324	453	339	595	842	8
tienen	457	324	486	339	595	842	8
en	490	324	501	339	595	842	8
pro-	505	324	524	339	595	842	8
medio	71	338	101	353	595	842	8
un	104	338	116	353	595	842	8
ICW	120	338	143	353	595	842	8
de	146	338	157	353	595	842	8
0,654.	161	338	191	353	595	842	8
Nuevamente	195	338	255	353	595	842	8
se	259	338	269	353	595	842	8
calculó	272	338	307	353	595	842	8
la	311	338	319	353	595	842	8
correlación	323	338	377	353	595	842	8
de	381	338	392	353	595	842	8
Pearson	396	338	434	353	595	842	8
y,	437	338	446	353	595	842	8
en	449	338	460	353	595	842	8
este	464	338	483	353	595	842	8
caso,	487	338	511	353	595	842	8
se	515	338	524	353	595	842	8
comprobó	71	351	119	366	595	842	8
que	123	351	140	366	595	842	8
no	144	351	156	366	595	842	8
existe	160	351	188	366	595	842	8
asociación	192	351	243	366	595	842	8
entre	247	351	271	366	595	842	8
el	275	351	284	366	595	842	8
ICW	288	351	311	366	595	842	8
y	315	351	320	366	595	842	8
el	325	351	333	366	595	842	8
número	337	351	374	366	595	842	8
de	378	351	389	366	595	842	8
estudiantes	393	351	446	366	595	842	8
[r	450	351	459	366	595	842	8
=	463	351	470	366	595	842	8
0,150;	474	351	504	366	595	842	8
p	508	351	514	366	595	842	8
=	518	351	524	366	595	842	8
0,253].	71	365	105	380	595	842	8
En	109	365	122	380	595	842	8
cambio,	125	365	163	380	595	842	8
se	167	365	177	380	595	842	8
verificó	181	365	217	380	595	842	8
que	221	365	238	380	595	842	8
existe	242	365	270	380	595	842	8
asociación	273	365	324	380	595	842	8
negativa	328	365	368	380	595	842	8
o	372	365	378	380	595	842	8
inversa	381	365	416	380	595	842	8
entre	420	365	443	380	595	842	8
el	447	365	456	380	595	842	8
ICW	459	365	482	380	595	842	8
y	486	365	491	380	595	842	8
el	495	365	504	380	595	842	8
año	507	365	524	380	595	842	8
de	71	379	82	394	595	842	8
fundación	86	379	133	394	595	842	8
[r	137	379	146	394	595	842	8
=	149	379	156	394	595	842	8
-0,315;	160	379	194	394	595	842	8
p	198	379	203	394	595	842	8
=	207	379	214	394	595	842	8
0,014];	217	379	252	394	595	842	8
es	255	379	265	394	595	842	8
decir,	269	379	295	394	595	842	8
que	299	379	316	394	595	842	8
cuanto	320	379	352	394	595	842	8
más	355	379	374	394	595	842	8
antigua	378	379	413	394	595	842	8
es	417	379	427	394	595	842	8
la	430	379	439	394	595	842	8
universidad,	443	379	502	394	595	842	8
más	505	379	524	394	595	842	8
alto	71	393	89	408	595	842	8
es	92	393	102	408	595	842	8
el	105	393	114	408	595	842	8
valor	117	393	142	408	595	842	8
del	145	393	160	408	595	842	8
Índice	163	393	193	408	595	842	8
de	197	393	208	408	595	842	8
Comunicación	211	393	281	408	595	842	8
Web	284	393	305	408	595	842	8
–más	308	393	333	408	595	842	8
elementos	337	393	385	408	595	842	8
de	389	393	400	408	595	842	8
comunicación	403	393	470	408	595	842	8
interactiva	474	393	525	408	595	842	8
existen	71	407	105	422	595	842	8
en	108	407	119	422	595	842	8
el	123	407	131	422	595	842	8
portal–.	134	407	172	422	595	842	8
La	71	429	83	444	595	842	8
herramienta	87	429	142	444	595	842	8
SimilarWeb	146	429	201	444	595	842	8
permitió	205	429	244	444	595	842	8
identificar	248	429	295	444	595	842	8
que	299	429	315	444	595	842	8
las	319	429	332	444	595	842	8
IES	336	429	354	444	595	842	8
en	358	429	368	444	595	842	8
Ecuador	373	429	411	444	595	842	8
no	415	429	427	444	595	842	8
son	431	429	447	444	595	842	8
competitivas	451	429	509	444	595	842	8
en	514	429	524	444	595	842	8
cuanto	71	443	102	458	595	842	8
a	104	443	109	458	595	842	8
las	112	443	125	458	595	842	8
posiciones	127	443	176	458	595	842	8
de	179	443	189	458	595	842	8
tráfico	192	443	221	458	595	842	8
en	224	443	235	458	595	842	8
internet	238	443	273	458	595	842	8
en	275	443	286	458	595	842	8
la	289	443	297	458	595	842	8
categoría	300	443	342	458	595	842	8
de	345	443	356	458	595	842	8
educación.	358	443	408	458	595	842	8
El	410	443	421	458	595	842	8
rango	423	443	449	458	595	842	8
oscila	452	443	479	458	595	842	8
entre	482	443	505	458	595	842	8
470	507	443	524	458	595	842	8
y	71	456	77	472	595	842	8
139255,	80	456	117	472	595	842	8
con	120	456	137	472	595	842	8
una	140	456	157	472	595	842	8
mediana	160	456	199	472	595	842	8
de	202	456	213	472	595	842	8
3344,50.	216	456	256	472	595	842	8
Al	258	456	270	472	595	842	8
contrario	273	456	315	472	595	842	8
de	318	456	329	472	595	842	8
lo	332	456	341	472	595	842	8
que	344	456	360	472	595	842	8
se	363	456	373	472	595	842	8
podría	376	456	405	472	595	842	8
esperar,	409	456	444	472	595	842	8
no	447	456	459	472	595	842	8
existe	462	456	489	472	595	842	8
asocia-	492	456	524	472	595	842	8
ción	71	470	91	485	595	842	8
entre	93	470	116	485	595	842	8
el	119	470	127	485	595	842	8
tráfico	130	470	159	485	595	842	8
web	162	470	181	485	595	842	8
y	184	470	189	485	595	842	8
el	192	470	200	485	595	842	8
número	203	470	238	485	595	842	8
de	240	470	251	485	595	842	8
estudiantes	254	470	305	485	595	842	8
[r	308	470	316	485	595	842	8
=	319	470	325	485	595	842	8
-0,151;	328	470	361	485	595	842	8
p	363	470	369	485	595	842	8
=	371	470	378	485	595	842	8
0,251].	381	470	413	485	595	842	8
Mediante	416	470	459	485	595	842	8
la	462	470	470	485	595	842	8
correlación	473	470	524	485	595	842	8
de	71	484	82	499	595	842	8
Pearson,	85	484	124	499	595	842	8
se	127	484	136	499	595	842	8
verificó	139	484	174	499	595	842	8
que	177	484	194	499	595	842	8
existe	197	484	224	499	595	842	8
asociación	227	484	275	499	595	842	8
positiva	278	484	314	499	595	842	8
entre	317	484	340	499	595	842	8
el	343	484	351	499	595	842	8
tráfico	354	484	384	499	595	842	8
web	387	484	406	499	595	842	8
y	409	484	414	499	595	842	8
la	417	484	426	499	595	842	8
calidad	429	484	462	499	595	842	8
académica	465	484	513	499	595	842	8
[r	516	484	524	499	595	842	8
=	71	498	77	513	595	842	8
0,405;	80	498	109	513	595	842	8
p	111	498	117	513	595	842	8
<	119	498	126	513	595	842	8
0,001].	128	498	161	513	595	842	8
De	163	498	177	513	595	842	8
modo	179	498	205	513	595	842	8
que	208	498	224	513	595	842	8
se	227	498	236	513	595	842	8
acepta	238	498	268	513	595	842	8
la	270	498	279	513	595	842	8
H.1:	281	498	301	513	595	842	8
Existe	303	498	332	513	595	842	8
asociación	335	498	383	513	595	842	8
entre	385	498	408	513	595	842	8
la	411	498	419	513	595	842	8
calidad	422	498	455	513	595	842	8
académica	457	498	506	513	595	842	8
y	508	498	514	513	595	842	8
el	516	498	524	513	595	842	8
tráfico	71	512	100	527	595	842	8
web	103	512	122	527	595	842	8
de	125	512	136	527	595	842	8
las	139	512	152	527	595	842	8
universidades	155	512	218	527	595	842	8
en	221	512	232	527	595	842	8
Ecuador.	235	512	275	527	595	842	8
Es	278	512	290	527	595	842	8
necesario	293	512	336	527	595	842	8
considerar	339	512	387	527	595	842	8
que	390	512	406	527	595	842	8
la	409	512	418	527	595	842	8
correlación	420	512	472	527	595	842	8
es	475	512	485	527	595	842	8
de	488	512	498	527	595	842	8
nivel	501	512	524	527	595	842	8
bajo,	71	525	94	541	595	842	8
como	96	525	122	541	595	842	8
se	125	525	134	541	595	842	8
observa	137	525	173	541	595	842	8
en	176	525	187	541	595	842	8
los	190	525	203	541	595	842	8
resultados.	206	525	255	541	595	842	8
En	71	548	84	563	595	842	8
contraste,	87	548	132	563	595	842	8
se	136	548	145	563	595	842	8
comprobó	149	548	196	563	595	842	8
mediante	199	548	242	563	595	842	8
la	245	548	254	563	595	842	8
correlación	257	548	309	563	595	842	8
de	313	548	324	563	595	842	8
Pearson,	328	548	367	563	595	842	8
que	371	548	387	563	595	842	8
no	391	548	403	563	595	842	8
existe	406	548	433	563	595	842	8
asociación	437	548	486	563	595	842	8
entre	489	548	512	563	595	842	8
la	516	548	524	563	595	842	8
calidad	71	562	104	577	595	842	8
académica	107	562	156	577	595	842	8
y	159	562	165	577	595	842	8
la	168	562	177	577	595	842	8
inclusión	180	562	222	577	595	842	8
de	226	562	236	577	595	842	8
una	240	562	256	577	595	842	8
sección	260	562	294	577	595	842	8
destinada	297	562	341	577	595	842	8
a	344	562	349	577	595	842	8
la	353	562	361	577	595	842	8
dependencia	364	562	422	577	595	842	8
de	425	562	436	577	595	842	8
comunicación	439	562	504	577	595	842	8
ins-	507	562	524	577	595	842	8
titucional	71	575	114	590	595	842	8
en	117	575	128	590	595	842	8
los	131	575	144	590	595	842	8
websites	147	575	187	590	595	842	8
universitarios	190	575	252	590	595	842	8
[r	255	575	264	590	595	842	8
=	267	575	273	590	595	842	8
-0,039;	276	575	309	590	595	842	8
p	312	575	317	590	595	842	8
=	320	575	327	590	595	842	8
0,769],	330	575	362	590	595	842	8
por	365	575	381	590	595	842	8
ende,	383	575	408	590	595	842	8
se	411	575	421	590	595	842	8
rechaza	423	575	459	590	595	842	8
la	461	575	470	590	595	842	8
H.2:	473	575	493	590	595	842	8
Existe	496	575	524	590	595	842	8
relación	71	589	108	604	595	842	8
entre	112	589	135	604	595	842	8
la	138	589	147	604	595	842	8
calidad	150	589	184	604	595	842	8
académica	187	589	236	604	595	842	8
y	240	589	245	604	595	842	8
la	249	589	257	604	595	842	8
integración	261	589	313	604	595	842	8
de	317	589	328	604	595	842	8
las	331	589	344	604	595	842	8
dependencias	348	589	410	604	595	842	8
de	414	589	424	604	595	842	8
comunicación	428	589	493	604	595	842	8
en	496	589	507	604	595	842	8
los	511	589	524	604	595	842	8
portales	71	603	107	618	595	842	8
web	111	603	131	618	595	842	8
universitarios.	135	603	200	618	595	842	8
Cabe	204	603	228	618	595	842	8
señalar	232	603	264	618	595	842	8
que	268	603	285	618	595	842	8
sólo	289	603	308	618	595	842	8
10	312	603	324	618	595	842	8
universidades	328	603	391	618	595	842	8
han	395	603	412	618	595	842	8
incluido	416	603	454	618	595	842	8
dicha	458	603	483	618	595	842	8
sección;	487	603	524	618	595	842	8
a	71	617	76	632	595	842	8
pesar	80	617	104	632	595	842	8
de	108	617	118	632	595	842	8
que	122	617	139	632	595	842	8
la	142	617	151	632	595	842	8
mayoría,	154	617	195	632	595	842	8
52	199	617	210	632	595	842	8
IES,	214	617	234	632	595	842	8
cuentan	238	617	273	632	595	842	8
con	277	617	294	632	595	842	8
departamentos	297	617	365	632	595	842	8
de	368	617	379	632	595	842	8
comunicación	383	617	447	632	595	842	8
(Segura-Mariño	451	617	524	632	595	842	8
et	71	631	79	646	595	842	8
al.,	82	631	96	646	595	842	8
2019).	99	631	129	646	595	842	8
En	71	653	84	668	595	842	8
cambio,	87	653	125	668	595	842	8
mediante	129	653	172	668	595	842	8
la	176	653	184	668	595	842	8
correlación	188	653	242	668	595	842	8
de	245	653	256	668	595	842	8
Pearson	259	653	297	668	595	842	8
se	301	653	310	668	595	842	8
constató	314	653	354	668	595	842	8
que	357	653	374	668	595	842	8
existe	377	653	405	668	595	842	8
asociación	409	653	459	668	595	842	8
entre	463	653	487	668	595	842	8
el	490	653	499	668	595	842	8
ICW	502	653	525	668	595	842	8
y	71	667	77	682	595	842	8
la	81	667	89	682	595	842	8
posición	93	667	134	682	595	842	8
en	138	667	149	682	595	842	8
el	153	667	162	682	595	842	8
ranking	166	667	202	682	595	842	8
de	206	667	217	682	595	842	8
tráfico	221	667	252	682	595	842	8
en	256	667	267	682	595	842	8
internet	271	667	308	682	595	842	8
de	312	667	323	682	595	842	8
SimilarWeb	327	667	384	682	595	842	8
[r	388	667	397	682	595	842	8
=	401	667	407	682	595	842	8
-0,259;	411	667	445	682	595	842	8
p	450	667	455	682	595	842	8
=	459	667	466	682	595	842	8
0,046].	470	667	504	682	595	842	8
Por	508	667	524	682	595	842	8
tanto,	71	680	98	696	595	842	8
se	102	680	111	696	595	842	8
acepta	115	680	146	696	595	842	8
la	150	680	158	696	595	842	8
H.3:	162	680	183	696	595	842	8
Cuantos	187	680	226	696	595	842	8
más	229	680	248	696	595	842	8
canales	252	680	287	696	595	842	8
interactivos	291	680	347	696	595	842	8
incluyan	351	680	392	696	595	842	8
los	396	680	410	696	595	842	8
portales,	414	680	455	696	595	842	8
mayor	459	680	489	696	595	842	8
será	493	680	512	696	595	842	8
el	516	680	524	696	595	842	8
tráfico	71	694	101	709	595	842	8
del	105	694	119	709	595	842	8
sitio	123	694	144	709	595	842	8
web.	147	694	170	709	595	842	8
Es	174	694	185	709	595	842	8
importante	189	694	241	709	595	842	8
aclarar	244	694	277	709	595	842	8
que	281	694	298	709	595	842	8
la	301	694	310	709	595	842	8
correlación	313	694	367	709	595	842	8
es	371	694	381	709	595	842	8
inversa,	384	694	422	709	595	842	8
porque	426	694	459	709	595	842	8
al	462	694	471	709	595	842	8
tratarse	474	694	510	709	595	842	8
de	513	694	524	709	595	842	8
un	71	708	83	723	595	842	8
ranking	86	708	123	723	595	842	8
de	126	708	137	723	595	842	8
tráfico	141	708	172	723	595	842	8
en	175	708	186	723	595	842	8
internet,	190	708	230	723	595	842	8
las	233	708	246	723	595	842	8
mejores	250	708	288	723	595	842	8
posiciones	291	708	342	723	595	842	8
son	346	708	362	723	595	842	8
aquellas	366	708	405	723	595	842	8
que	409	708	426	723	595	842	8
poseen	429	708	462	723	595	842	8
los	466	708	480	723	595	842	8
números	483	708	524	723	595	842	8
más	71	722	90	737	595	842	8
bajos.	93	722	121	737	595	842	8
Revista	153	790	183	805	595	842	8
de	185	790	195	805	595	842	8
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	8
2020,	260	790	282	805	595	842	8
vol.19,	285	790	311	805	595	842	8
N°	314	790	324	805	595	842	8
1.	326	790	334	805	595	842	8
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	8
2227-1465	371	790	414	805	595	842	8
266	509	790	524	805	595	842	8
Comunicación	147	28	204	42	595	842	9
interactiva	207	28	248	42	595	842	9
en	250	28	260	42	595	842	9
sitios	263	28	283	42	595	842	9
web	286	28	302	42	595	842	9
universitarios	305	28	358	42	595	842	9
de	360	28	370	42	595	842	9
Ecuador	373	28	406	42	595	842	9
(259-273)	409	28	448	42	595	842	9
5.	71	66	81	86	595	842	9
Discusión	85	66	145	86	595	842	9
y	148	66	155	86	595	842	9
conclusiones	158	66	238	86	595	842	9
La	71	88	83	103	595	842	9
calidad	85	88	117	103	595	842	9
académica	119	88	165	103	595	842	9
de	167	88	178	103	595	842	9
las	180	88	192	103	595	842	9
60	194	88	206	103	595	842	9
universidades	208	88	268	103	595	842	9
acreditadas	270	88	320	103	595	842	9
en	322	88	332	103	595	842	9
Ecuador	334	88	371	103	595	842	9
es	373	88	383	103	595	842	9
baja.	385	88	406	103	595	842	9
Una	408	88	427	103	595	842	9
muestra	429	88	464	103	595	842	9
de	466	88	476	103	595	842	9
ello	478	88	495	103	595	842	9
es	497	88	506	103	595	842	9
que	508	88	524	103	595	842	9
sólo	71	102	89	117	595	842	9
existen	92	102	123	117	595	842	9
tres	125	102	141	117	595	842	9
sistemas	143	102	181	117	595	842	9
de	183	102	194	117	595	842	9
clasificación	196	102	251	117	595	842	9
mundial,	253	102	292	117	595	842	9
con	294	102	310	117	595	842	9
metodología	313	102	368	117	595	842	9
objetiva,	370	102	408	117	595	842	9
en	411	102	421	117	595	842	9
los	423	102	436	117	595	842	9
que	439	102	455	117	595	842	9
han	457	102	473	117	595	842	9
logrado	476	102	509	117	595	842	9
ser	512	102	524	117	595	842	9
evaluadas	71	116	114	131	595	842	9
las	117	116	129	131	595	842	9
IES,	132	116	152	131	595	842	9
pero	154	116	174	131	595	842	9
cuatro	177	116	204	131	595	842	9
de	207	116	218	131	595	842	9
ellas	220	116	240	131	595	842	9
no	243	116	254	131	595	842	9
aparecen	257	116	296	131	595	842	9
en	299	116	310	131	595	842	9
ninguno	312	116	349	131	595	842	9
de	351	116	362	131	595	842	9
los	365	116	378	131	595	842	9
rankings.	380	116	421	131	595	842	9
En	424	116	436	131	595	842	9
University	439	116	485	131	595	842	9
Ranking	487	116	524	131	595	842	9
by	71	129	81	145	595	842	9
Academic	84	129	127	145	595	842	9
Performance	130	129	188	145	595	842	9
sólo	190	130	209	145	595	842	9
están	211	130	234	145	595	842	9
3	236	130	242	145	595	842	9
universidades,	244	130	307	145	595	842	9
en	310	130	321	145	595	842	9
Scimago	323	129	361	145	595	842	9
Institutions	364	129	413	145	595	842	9
Rankings	415	129	456	145	595	842	9
sólo	459	130	477	145	595	842	9
están	480	130	503	145	595	842	9
12	505	130	516	145	595	842	9
y	519	130	524	145	595	842	9
en	71	143	81	158	595	842	9
Ranking	84	143	121	158	595	842	9
Web	123	143	142	158	595	842	9
Universities	145	143	198	158	595	842	9
aparecen	200	143	239	158	595	842	9
56,	242	143	256	158	595	842	9
porque	258	143	289	158	595	842	9
éste	291	143	308	158	595	842	9
detecta	311	143	342	158	595	842	9
la	344	143	353	158	595	842	9
presencia	355	143	397	158	595	842	9
de	399	143	410	158	595	842	9
sitios	412	143	435	158	595	842	9
web	438	143	456	158	595	842	9
oficiales.	459	143	498	158	595	842	9
Asimismo,	71	166	121	181	595	842	9
las	124	166	137	181	595	842	9
universidades	141	166	204	181	595	842	9
en	207	166	218	181	595	842	9
Ecuador	221	166	260	181	595	842	9
tienen	263	166	291	181	595	842	9
un	295	166	306	181	595	842	9
reto	310	166	327	181	595	842	9
bastante	331	166	369	181	595	842	9
fuerte	372	166	399	181	595	842	9
que	402	166	419	181	595	842	9
superar	422	166	456	181	595	842	9
en	459	166	470	181	595	842	9
cuanto	474	166	504	181	595	842	9
a	508	166	513	181	595	842	9
la	516	166	524	181	595	842	9
gestión	71	179	104	195	595	842	9
de	107	179	118	195	595	842	9
la	121	179	129	195	595	842	9
comunicación	132	179	197	195	595	842	9
en	200	179	210	195	595	842	9
los	213	179	227	195	595	842	9
portales,	230	179	269	195	595	842	9
ya	272	179	283	195	595	842	9
que	286	179	302	195	595	842	9
las	305	179	318	195	595	842	9
posiciones	321	179	370	195	595	842	9
que	373	179	389	195	595	842	9
ocupan	392	179	425	195	595	842	9
en	428	179	439	195	595	842	9
el	442	179	450	195	595	842	9
ranking	453	179	488	195	595	842	9
del	491	179	506	195	595	842	9
trá-	508	179	524	195	595	842	9
fico	71	193	88	208	595	842	9
web	91	193	110	208	595	842	9
en	113	193	123	208	595	842	9
la	126	193	134	208	595	842	9
categoría	137	193	179	208	595	842	9
de	182	193	193	208	595	842	9
educación,	195	193	245	208	595	842	9
a	248	193	253	208	595	842	9
nivel	255	193	278	208	595	842	9
mundial,	281	193	322	208	595	842	9
también	324	193	361	208	595	842	9
son	364	193	380	208	595	842	9
bajas;	383	193	410	208	595	842	9
el	412	193	420	208	595	842	9
rango	423	193	449	208	595	842	9
oscila	452	193	479	208	595	842	9
entre	482	193	504	208	595	842	9
470	507	193	524	208	595	842	9
y	71	207	77	222	595	842	9
139255,	79	207	117	222	595	842	9
con	119	207	136	222	595	842	9
una	138	207	155	222	595	842	9
mediana	157	207	196	222	595	842	9
de	199	207	210	222	595	842	9
3344.	212	207	238	222	595	842	9
Se	241	207	252	222	595	842	9
comprobó	255	207	302	222	595	842	9
que	304	207	321	222	595	842	9
existe	323	207	350	222	595	842	9
asociación	353	207	401	222	595	842	9
entre	404	207	427	222	595	842	9
la	429	207	438	222	595	842	9
calidad	440	207	473	222	595	842	9
académica	476	207	524	222	595	842	9
–posición	71	221	116	236	595	842	9
en	118	221	129	236	595	842	9
rankings–	132	221	178	236	595	842	9
y	180	221	186	236	595	842	9
el	189	221	197	236	595	842	9
tráfico	200	221	230	236	595	842	9
web.	232	221	255	236	595	842	9
Con	71	243	90	258	595	842	9
el	93	243	101	258	595	842	9
propósito	104	243	145	258	595	842	9
de	148	243	159	258	595	842	9
cuantificar	162	243	208	258	595	842	9
el	211	243	219	258	595	842	9
grado	222	243	247	258	595	842	9
de	250	243	261	258	595	842	9
adopción	264	243	304	258	595	842	9
de	307	243	318	258	595	842	9
canales	321	243	353	258	595	842	9
interactivos	356	243	407	258	595	842	9
de	410	243	421	258	595	842	9
comunicación	424	243	486	258	595	842	9
y	489	243	494	258	595	842	9
con	497	243	513	258	595	842	9
el	516	243	524	258	595	842	9
propósito	71	257	112	272	595	842	9
de	115	257	125	272	595	842	9
analizar	128	257	162	272	595	842	9
estadísticamente	165	257	237	272	595	842	9
su	240	257	250	272	595	842	9
asociación	252	257	298	272	595	842	9
con	301	257	317	272	595	842	9
otros	319	257	341	272	595	842	9
factores,	343	257	381	272	595	842	9
se	383	257	393	272	595	842	9
creó,	395	257	417	272	595	842	9
como	419	257	444	272	595	842	9
bien	446	257	465	272	595	842	9
recomiendan	467	257	524	272	595	842	9
Saraite-Sariene,	71	271	141	286	595	842	9
Gálvez	144	271	175	286	595	842	9
Rodríguez	178	271	224	286	595	842	9
&	227	271	236	286	595	842	9
Haro	239	271	261	286	595	842	9
de	264	271	275	286	595	842	9
Rosario	278	271	312	286	595	842	9
(2018),	315	271	347	286	595	842	9
un	350	271	362	286	595	842	9
indicador.	365	271	408	286	595	842	9
En	411	271	424	286	595	842	9
este	427	271	444	286	595	842	9
caso,	447	271	469	286	595	842	9
el	472	271	480	286	595	842	9
Índice	483	271	511	286	595	842	9
de	514	271	524	286	595	842	9
Comunicación	71	285	135	300	595	842	9
Web.	138	285	161	300	595	842	9
Se	164	285	175	300	595	842	9
confirmó	178	285	218	300	595	842	9
que	221	285	237	300	595	842	9
no	240	285	251	300	595	842	9
existe	254	285	280	300	595	842	9
asociación	282	285	329	300	595	842	9
entre	332	285	354	300	595	842	9
el	357	285	365	300	595	842	9
ICW	368	285	389	300	595	842	9
y	392	285	398	300	595	842	9
la	401	285	409	300	595	842	9
posición	412	285	449	300	595	842	9
en	452	285	462	300	595	842	9
rankings	465	285	503	300	595	842	9
aca-	506	285	524	300	595	842	9
démicos.	71	298	110	313	595	842	9
Esto	113	298	133	313	595	842	9
demuestra	135	298	180	313	595	842	9
que	183	298	199	313	595	842	9
la	201	298	209	313	595	842	9
forma	212	298	238	313	595	842	9
en	240	298	251	313	595	842	9
la	253	298	261	313	595	842	9
que	264	298	280	313	595	842	9
se	282	298	292	313	595	842	9
presentan	294	298	336	313	595	842	9
o	338	298	344	313	595	842	9
difunden	347	298	386	313	595	842	9
los	388	298	401	313	595	842	9
contenidos	403	298	451	313	595	842	9
científicos	454	298	499	313	595	842	9
sigue	501	298	524	313	595	842	9
determinando	71	312	132	327	595	842	9
los	134	312	147	327	595	842	9
resultados	149	312	194	327	595	842	9
en	196	312	207	327	595	842	9
los	209	312	222	327	595	842	9
rankings	225	312	263	327	595	842	9
objetivos	265	312	306	327	595	842	9
(Aguillo,	308	312	348	327	595	842	9
Ortega,	350	312	383	327	595	842	9
Prieto	386	312	412	327	595	842	9
&	414	312	423	327	595	842	9
Granadino,	426	312	475	327	595	842	9
2007).	477	312	506	327	595	842	9
Tampoco	71	334	113	350	595	842	9
el	117	334	125	350	595	842	9
Índice	129	334	158	350	595	842	9
de	162	334	172	350	595	842	9
Comunicación	176	334	243	350	595	842	9
Web	247	334	268	350	595	842	9
se	271	334	281	350	595	842	9
asocia	285	334	313	350	595	842	9
con	317	334	334	350	595	842	9
el	337	334	346	350	595	842	9
número	349	334	384	350	595	842	9
de	388	334	399	350	595	842	9
estudiantes,	403	334	457	350	595	842	9
pero	460	334	481	350	595	842	9
sí	484	334	492	350	595	842	9
con	496	334	512	350	595	842	9
el	516	334	524	350	595	842	9
tipo	71	348	89	363	595	842	9
de	92	348	103	363	595	842	9
financiamiento	106	348	174	363	595	842	9
y	177	348	183	363	595	842	9
con	186	348	202	363	595	842	9
el	205	348	213	363	595	842	9
año	216	348	233	363	595	842	9
de	236	348	247	363	595	842	9
fundación.	250	348	299	363	595	842	9
Las	301	348	318	363	595	842	9
universidades	321	348	384	363	595	842	9
que	387	348	404	363	595	842	9
tienen	407	348	435	363	595	842	9
mejor	438	348	465	363	595	842	9
ICW	468	348	490	363	595	842	9
son	493	348	509	363	595	842	9
las	512	348	524	363	595	842	9
públicas	71	362	109	377	595	842	9
y	112	362	118	377	595	842	9
las	121	362	133	377	595	842	9
más	136	362	155	377	595	842	9
antiguas.	158	362	199	377	595	842	9
La	71	384	83	399	595	842	9
inclusión	87	384	129	399	595	842	9
de	133	384	144	399	595	842	9
departamentos	148	384	215	399	595	842	9
de	219	384	230	399	595	842	9
comunicación	234	384	299	399	595	842	9
en	303	384	314	399	595	842	9
los	318	384	331	399	595	842	9
cibersitios	335	384	383	399	595	842	9
universitarios	387	384	449	399	595	842	9
es	453	384	463	399	595	842	9
escasa.	467	384	499	399	595	842	9
Sólo	503	384	524	399	595	842	9
10	71	398	82	413	595	842	9
instituciones	86	398	144	413	595	842	9
cuentan	147	398	183	413	595	842	9
con	186	398	203	413	595	842	9
una	206	398	222	413	595	842	9
sección	226	398	260	413	595	842	9
destinada	263	398	307	413	595	842	9
a	310	398	315	413	595	842	9
dicha	318	398	343	413	595	842	9
dependencia.	346	398	407	413	595	842	9
Se	410	398	421	413	595	842	9
verificó	425	398	460	413	595	842	9
que	463	398	480	413	595	842	9
no	483	398	494	413	595	842	9
existe	498	398	524	413	595	842	9
asociación	71	412	119	427	595	842	9
entre	122	412	145	427	595	842	9
la	148	412	157	427	595	842	9
calidad	159	412	193	427	595	842	9
académica	196	412	244	427	595	842	9
y	247	412	253	427	595	842	9
la	256	412	264	427	595	842	9
integración	267	412	319	427	595	842	9
de	322	412	332	427	595	842	9
las	335	412	348	427	595	842	9
dependencias	351	412	413	427	595	842	9
de	416	412	427	427	595	842	9
comunicación	430	412	494	427	595	842	9
en	497	412	508	427	595	842	9
los	511	412	524	427	595	842	9
portales	71	426	107	441	595	842	9
universitarios.	111	426	177	441	595	842	9
Pero	181	426	202	441	595	842	9
estamos	206	426	244	441	595	842	9
de	248	426	259	441	595	842	9
acuerdo	263	426	299	441	595	842	9
con	303	426	320	441	595	842	9
Vidales	324	426	358	441	595	842	9
Gonzáles	363	426	405	441	595	842	9
(2017),	410	426	443	441	595	842	9
la	447	426	456	441	595	842	9
comunicación	460	426	524	441	595	842	9
debe	71	440	93	455	595	842	9
ser	95	440	108	455	595	842	9
valorada	111	440	150	455	595	842	9
y	153	440	159	455	595	842	9
aplicada	161	440	199	455	595	842	9
en	202	440	213	455	595	842	9
contextos	215	440	259	455	595	842	9
nuevos,	261	440	297	455	595	842	9
como	299	440	325	455	595	842	9
los	327	440	341	455	595	842	9
cibernéticos,	343	440	402	455	595	842	9
ya	404	440	415	455	595	842	9
que	417	440	434	455	595	842	9
se	436	440	446	455	595	842	9
trata	448	440	469	455	595	842	9
de	471	440	482	455	595	842	9
estudiar-	484	440	524	455	595	842	9
la	71	453	79	468	595	842	9
desde	82	453	109	468	595	842	9
una	112	453	128	468	595	842	9
perspectiva	131	453	184	468	595	842	9
transdisciplinar.	187	453	260	468	595	842	9
Además,	263	453	303	468	595	842	9
una	306	453	323	468	595	842	9
excelente	326	453	369	468	595	842	9
dirección	373	453	415	468	595	842	9
de	419	453	429	468	595	842	9
comunicación	433	453	497	468	595	842	9
no	500	453	512	468	595	842	9
se	515	453	524	468	595	842	9
limita	71	467	98	482	595	842	9
a	100	467	105	482	595	842	9
esperar	108	467	141	482	595	842	9
resultados	144	467	190	482	595	842	9
sólo	193	467	212	482	595	842	9
en	215	467	225	482	595	842	9
rankings,	228	467	271	482	595	842	9
sino	273	467	292	482	595	842	9
que	295	467	311	482	595	842	9
busca	314	467	340	482	595	842	9
reforzar	343	467	379	482	595	842	9
el	382	467	390	482	595	842	9
valor	393	467	416	482	595	842	9
de	419	467	430	482	595	842	9
la	432	467	440	482	595	842	9
marca	443	467	471	482	595	842	9
(Edmiston,	474	467	524	482	595	842	9
2008)	71	481	98	496	595	842	9
y	102	481	107	496	595	842	9
esto	111	481	130	496	595	842	9
se	134	481	143	496	595	842	9
puede	147	481	175	496	595	842	9
conseguir	179	481	223	496	595	842	9
con	227	481	244	496	595	842	9
un	248	481	259	496	595	842	9
mejor	263	481	290	496	595	842	9
tráfico	294	481	323	496	595	842	9
web.	327	481	349	496	595	842	9
De	353	481	367	496	595	842	9
hecho,	370	481	401	496	595	842	9
se	405	481	414	496	595	842	9
comprobó	418	481	465	496	595	842	9
que	469	481	485	496	595	842	9
cuantos	489	481	524	496	595	842	9
más	71	495	89	510	595	842	9
canales	92	495	126	510	595	842	9
interactivos	129	495	182	510	595	842	9
incluyan	185	495	224	510	595	842	9
los	227	495	241	510	595	842	9
portales,	243	495	283	510	595	842	9
es	285	495	295	510	595	842	9
decir	297	495	320	510	595	842	9
que	323	495	340	510	595	842	9
cuanto	342	495	373	510	595	842	9
mayor	376	495	405	510	595	842	9
sea	408	495	422	510	595	842	9
el	425	495	433	510	595	842	9
ICW,	436	495	460	510	595	842	9
mayor	463	495	492	510	595	842	9
será	495	495	513	510	595	842	9
el	516	495	524	510	595	842	9
tráfico	71	509	100	524	595	842	9
del	103	509	117	524	595	842	9
sitio	120	509	140	524	595	842	9
web	143	509	162	524	595	842	9
en	165	509	176	524	595	842	9
internet.	179	509	217	524	595	842	9
La	71	531	83	546	595	842	9
home	87	531	113	546	595	842	9
page	117	531	139	546	595	842	9
de	143	531	154	546	595	842	9
un	159	531	170	546	595	842	9
portal	175	531	201	546	595	842	9
web	206	531	225	546	595	842	9
es	229	531	239	546	595	842	9
la	243	531	252	546	595	842	9
página	256	531	287	546	595	842	9
más	291	531	310	546	595	842	9
visitada	314	531	350	546	595	842	9
(Piñeiro-Naval,	354	531	425	546	595	842	9
Igartua	430	531	462	546	595	842	9
&	467	531	476	546	595	842	9
Marañón,	480	531	524	546	595	842	9
2017).	71	545	101	560	595	842	9
Por	103	545	119	560	595	842	9
lo	122	545	131	560	595	842	9
tanto,	134	545	160	560	595	842	9
el	163	545	171	560	595	842	9
contenido	174	545	219	560	595	842	9
que	222	545	239	560	595	842	9
buscan	241	545	273	560	595	842	9
los	276	545	290	560	595	842	9
usuarios	292	545	331	560	595	842	9
debe	333	545	355	560	595	842	9
ser	358	545	371	560	595	842	9
accesible	374	545	416	560	595	842	9
desde	419	545	445	560	595	842	9
allí.	448	545	466	560	595	842	9
Las	469	545	485	560	595	842	9
mejores	488	545	524	560	595	842	9
universidades	71	558	134	574	595	842	9
del	137	558	151	574	595	842	9
mundo	154	558	186	574	595	842	9
no	189	558	201	574	595	842	9
aprovechan	204	558	257	574	595	842	9
las	260	558	273	574	595	842	9
ventajas	276	558	313	574	595	842	9
que	316	558	333	574	595	842	9
presenta	336	558	374	574	595	842	9
internet	377	558	412	574	595	842	9
para	416	558	435	574	595	842	9
generar	438	558	473	574	595	842	9
comunica-	476	558	524	574	595	842	9
ciones	71	572	100	587	595	842	9
que	103	572	120	587	595	842	9
incluyan	122	572	162	587	595	842	9
diálogos	165	572	204	587	595	842	9
abiertos	207	572	243	587	595	842	9
con	246	572	263	587	595	842	9
los	265	572	279	587	595	842	9
usuarios	282	572	320	587	595	842	9
(McAllister,	323	572	379	587	595	842	9
2012).	382	572	411	587	595	842	9
El	414	572	424	587	595	842	9
correo	427	572	457	587	595	842	9
electrónico,	459	572	513	587	595	842	9
el	516	572	524	587	595	842	9
chat	71	586	90	601	595	842	9
y	93	586	99	601	595	842	9
el	102	586	110	601	595	842	9
formulario	113	586	162	601	595	842	9
de	165	586	176	601	595	842	9
contacto	179	586	218	601	595	842	9
son	221	586	237	601	595	842	9
tres	240	586	256	601	595	842	9
canales	259	586	293	601	595	842	9
de	296	586	307	601	595	842	9
comunicación	310	586	375	601	595	842	9
interactiva,	377	586	429	601	595	842	9
que	432	586	448	601	595	842	9
forman	451	586	485	601	595	842	9
parte	488	586	511	601	595	842	9
de	514	586	524	601	595	842	9
los	71	600	84	615	595	842	9
sitios	87	600	112	615	595	842	9
web	115	600	134	615	595	842	9
analizados	137	600	185	615	595	842	9
en	188	600	199	615	595	842	9
este	202	600	220	615	595	842	9
artículo.	223	600	261	615	595	842	9
El	264	600	274	615	595	842	9
primero	277	600	313	615	595	842	9
está	316	600	334	615	595	842	9
incluido	337	600	375	615	595	842	9
en	378	600	389	615	595	842	9
todos	392	600	417	615	595	842	9
los	420	600	433	615	595	842	9
portales	436	600	472	615	595	842	9
universita-	475	600	524	615	595	842	9
rios	71	614	88	629	595	842	9
de	92	614	102	629	595	842	9
Ecuador.	106	614	146	629	595	842	9
Esto	150	614	170	629	595	842	9
pone	174	614	196	629	595	842	9
de	200	614	211	629	595	842	9
manifiesto	214	614	262	629	595	842	9
la	265	614	274	629	595	842	9
importancia	277	614	332	629	595	842	9
que	336	614	352	629	595	842	9
se	356	614	365	629	595	842	9
otorga	369	614	398	629	595	842	9
a	401	614	406	629	595	842	9
la	410	614	418	629	595	842	9
comunicación	422	614	486	629	595	842	9
interna.	490	614	524	629	595	842	9
En	71	627	84	643	595	842	9
el	87	627	95	643	595	842	9
caso	99	627	119	643	595	842	9
de	122	627	133	643	595	842	9
la	136	627	145	643	595	842	9
comunicación	148	627	213	643	595	842	9
con	216	627	233	643	595	842	9
públicos	236	627	275	643	595	842	9
externos,	278	627	320	643	595	842	9
se	323	627	333	643	595	842	9
evidencia	336	627	380	643	595	842	9
también	384	627	421	643	595	842	9
una	424	627	441	643	595	842	9
preocupación	444	627	506	643	595	842	9
por	509	627	524	643	595	842	9
mantener	71	641	114	656	595	842	9
diálogos	118	641	157	656	595	842	9
con	161	641	178	656	595	842	9
las	182	641	195	656	595	842	9
audiencias,	199	641	250	656	595	842	9
ya	254	641	265	656	595	842	9
que,	270	641	289	656	595	842	9
si	293	641	301	656	595	842	9
bien	305	641	325	656	595	842	9
no	329	641	341	656	595	842	9
todos,	345	641	373	656	595	842	9
la	377	641	385	656	595	842	9
mayoría	389	641	427	656	595	842	9
de	431	641	442	656	595	842	9
portales	446	641	483	656	595	842	9
ponen	487	641	515	656	595	842	9
a	519	641	524	656	595	842	9
disposición	71	655	123	670	595	842	9
un	126	655	137	670	595	842	9
chat	140	655	159	670	595	842	9
y	161	655	167	670	595	842	9
un	170	655	181	670	595	842	9
formulario	184	655	233	670	595	842	9
de	235	655	246	670	595	842	9
contacto.	249	655	291	670	595	842	9
Además,	293	655	333	670	595	842	9
incluyen	336	655	375	670	595	842	9
iconos	378	655	408	670	595	842	9
que	410	655	427	670	595	842	9
enlazan	429	655	465	670	595	842	9
a	467	655	472	670	595	842	9
las	475	655	487	670	595	842	9
cuentas	490	655	524	670	595	842	9
oficiales	71	669	109	684	595	842	9
de	112	669	123	684	595	842	9
las	126	669	138	684	595	842	9
universidades	141	669	204	684	595	842	9
en	207	669	218	684	595	842	9
Facebook,	221	669	268	684	595	842	9
Twitter	271	669	304	684	595	842	9
e	306	669	312	684	595	842	9
Instagram.	314	669	363	684	595	842	9
Estos	366	669	391	684	595	842	9
medios	394	669	427	684	595	842	9
sociales	430	669	466	684	595	842	9
son	469	669	485	684	595	842	9
también	487	669	524	684	595	842	9
canales	71	683	105	698	595	842	9
de	108	683	119	698	595	842	9
comunicación	122	683	186	698	595	842	9
interactiva.	189	683	241	698	595	842	9
No	244	683	258	698	595	842	9
son	261	683	277	698	595	842	9
los	280	683	293	698	595	842	9
únicos	296	683	326	698	595	842	9
que	330	683	346	698	595	842	9
utilizan	349	683	384	698	595	842	9
las	387	683	400	698	595	842	9
instituciones	403	683	461	698	595	842	9
de	464	683	475	698	595	842	9
educación	478	683	524	698	595	842	9
superior,	71	696	111	712	595	842	9
pero	114	696	134	712	595	842	9
sí	137	696	145	712	595	842	9
son	148	696	164	712	595	842	9
los	167	696	180	712	595	842	9
más	183	696	201	712	595	842	9
adoptados.	204	696	254	712	595	842	9
La	71	719	83	734	595	842	9
metodología	86	719	144	734	595	842	9
de	147	719	158	734	595	842	9
esta	161	719	179	734	595	842	9
investigación	183	719	244	734	595	842	9
es	247	719	257	734	595	842	9
aplicable	260	719	302	734	595	842	9
para	305	719	325	734	595	842	9
futuros	328	719	361	734	595	842	9
estudios	364	719	402	734	595	842	9
sobre	405	719	430	734	595	842	9
sitios	433	719	458	734	595	842	9
web	461	719	480	734	595	842	9
universi-	484	719	524	734	595	842	9
tarios	71	733	96	748	595	842	9
de	100	733	110	748	595	842	9
otros	114	733	137	748	595	842	9
países,	140	733	171	748	595	842	9
pero	174	733	194	748	595	842	9
también	198	733	235	748	595	842	9
sobre	238	733	263	748	595	842	9
sitios	266	733	290	748	595	842	9
web	294	733	313	748	595	842	9
de	316	733	327	748	595	842	9
categorías	330	733	377	748	595	842	9
distintas	380	733	418	748	595	842	9
a	421	733	426	748	595	842	9
la	430	733	438	748	595	842	9
educación,	441	733	491	748	595	842	9
ya	494	733	505	748	595	842	9
que	508	733	524	748	595	842	9
Revista	153	790	183	805	595	842	9
de	185	790	195	805	595	842	9
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	9
2020,	260	790	282	805	595	842	9
vol.19,	285	790	311	805	595	842	9
N°	314	790	324	805	595	842	9
1.	326	790	334	805	595	842	9
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	9
2227-1465	371	790	414	805	595	842	9
267	509	790	524	805	595	842	9
Segura-Mariño,	169	28	231	42	595	842	10
A.	233	28	242	42	595	842	10
G.,	244	28	256	42	595	842	10
Paniagua-Rojano,	259	28	331	42	595	842	10
F.	333	28	340	42	595	842	10
J.	343	28	350	42	595	842	10
y	352	28	357	42	595	842	10
Piñeiro-Naval,	359	28	416	42	595	842	10
V.	418	28	426	42	595	842	10
una	71	67	87	82	595	842	10
de	90	67	101	82	595	842	10
las	103	67	116	82	595	842	10
variables	119	67	160	82	595	842	10
se	163	67	173	82	595	842	10
resuelve	175	67	213	82	595	842	10
con	216	67	233	82	595	842	10
la	235	67	243	82	595	842	10
herramienta	246	67	301	82	595	842	10
SimilarWeb.	304	67	361	82	595	842	10
Esta	364	67	383	82	595	842	10
herramienta	386	67	441	82	595	842	10
es	444	67	453	82	595	842	10
online,	456	67	487	82	595	842	10
de	490	67	501	82	595	842	10
libre	503	67	524	82	595	842	10
acceso	71	81	102	96	595	842	10
y	105	81	110	96	595	842	10
entre	113	81	136	96	595	842	10
los	139	81	153	96	595	842	10
datos	156	81	180	96	595	842	10
que	183	81	200	96	595	842	10
genera	203	81	234	96	595	842	10
su	237	81	247	96	595	842	10
reporte	250	81	283	96	595	842	10
de	286	81	297	96	595	842	10
evaluación	300	81	349	96	595	842	10
web,	352	81	375	96	595	842	10
se	378	81	387	96	595	842	10
incluye	390	81	424	96	595	842	10
la	427	81	435	96	595	842	10
posición	439	81	478	96	595	842	10
en	481	81	491	96	595	842	10
el	495	81	503	96	595	842	10
ran-	506	81	524	96	595	842	10
king	71	95	91	110	595	842	10
de	94	95	105	110	595	842	10
tráfico	108	95	137	110	595	842	10
global,	140	95	172	110	595	842	10
por	175	95	190	110	595	842	10
país	193	95	211	110	595	842	10
de	214	95	225	110	595	842	10
origen	228	95	257	110	595	842	10
y	260	95	266	110	595	842	10
por	269	95	284	110	595	842	10
categoría.	287	95	332	110	595	842	10
El	71	117	81	132	595	842	10
ICW	85	117	107	132	595	842	10
representa	111	117	158	132	595	842	10
el	162	117	170	132	595	842	10
nivel	174	117	197	132	595	842	10
de	201	117	212	132	595	842	10
adopción	215	117	257	132	595	842	10
de	261	117	272	132	595	842	10
la	276	117	284	132	595	842	10
comunicación	288	117	353	132	595	842	10
interactiva	356	117	405	132	595	842	10
en	409	117	419	132	595	842	10
los	423	117	437	132	595	842	10
sitios	440	117	465	132	595	842	10
web	469	117	488	132	595	842	10
univer-	491	117	524	132	595	842	10
sitarios,	71	131	107	146	595	842	10
pero	111	131	132	146	595	842	10
es	136	131	146	146	595	842	10
necesario	150	131	193	146	595	842	10
saber	198	131	222	146	595	842	10
en	226	131	237	146	595	842	10
qué	242	131	258	146	595	842	10
medida	263	131	296	146	595	842	10
los	301	131	314	146	595	842	10
visitantes	319	131	362	146	595	842	10
hacen	366	131	393	146	595	842	10
uso	397	131	413	146	595	842	10
de	418	131	429	146	595	842	10
dichos	433	131	463	146	595	842	10
canales.	467	131	504	146	595	842	10
Por	508	131	524	146	595	842	10
consiguiente,	71	145	132	160	595	842	10
la	135	145	143	160	595	842	10
percepción	146	145	196	160	595	842	10
de	199	145	210	160	595	842	10
las	213	145	226	160	595	842	10
audiencias	229	145	277	160	595	842	10
sobre	280	145	305	160	595	842	10
la	308	145	316	160	595	842	10
calidad	319	145	353	160	595	842	10
de	355	145	366	160	595	842	10
los	369	145	383	160	595	842	10
sitios	386	145	410	160	595	842	10
web	413	145	432	160	595	842	10
universitarios	435	145	497	160	595	842	10
es	500	145	510	160	595	842	10
un	513	145	524	160	595	842	10
elemento	71	159	113	174	595	842	10
que	116	159	132	174	595	842	10
merece	135	159	168	174	595	842	10
ser	171	159	185	174	595	842	10
investigado	188	159	241	174	595	842	10
para	243	159	263	174	595	842	10
comprender	266	159	321	174	595	842	10
mejor	324	159	351	174	595	842	10
qué	353	159	370	174	595	842	10
medidas	373	159	411	174	595	842	10
correctivas	414	159	464	174	595	842	10
deben	467	159	495	174	595	842	10
tomar	498	159	524	174	595	842	10
las	71	172	84	187	595	842	10
IES.	87	172	107	187	595	842	10
De	109	172	123	187	595	842	10
acuerdo	126	172	162	187	595	842	10
con	165	172	182	187	595	842	10
Aladwani	184	172	229	187	595	842	10
&	231	172	240	187	595	842	10
Palvia	243	172	272	187	595	842	10
(2002),	275	172	308	187	595	842	10
en	311	172	322	187	595	842	10
una	325	172	342	187	595	842	10
investigación	344	172	406	187	595	842	10
de	409	172	419	187	595	842	10
ese	422	172	437	187	595	842	10
tipo	440	172	458	187	595	842	10
no	461	172	472	187	595	842	10
sólo	475	172	494	187	595	842	10
deben	497	172	524	187	595	842	10
ser	71	186	84	201	595	842	10
estudiados	87	186	136	201	595	842	10
los	139	186	153	201	595	842	10
diseñadores,	156	186	213	201	595	842	10
programadores	216	186	285	201	595	842	10
y	288	186	294	201	595	842	10
demás	297	186	327	201	595	842	10
profesionales	330	186	391	201	595	842	10
encargados	394	186	446	201	595	842	10
de	449	186	460	201	595	842	10
hacer	463	186	488	201	595	842	10
funcio-	491	186	524	201	595	842	10
nar	71	200	86	215	595	842	10
un	88	200	100	215	595	842	10
portal,	102	200	132	215	595	842	10
sino	134	200	154	215	595	842	10
también	156	200	193	215	595	842	10
los	196	200	209	215	595	842	10
stakeholders,	212	200	272	215	595	842	10
ya	275	200	285	215	595	842	10
que	288	200	305	215	595	842	10
ellos	307	200	329	215	595	842	10
son	331	200	347	215	595	842	10
sujetos	350	200	382	215	595	842	10
clave,	384	200	411	215	595	842	10
por	414	200	429	215	595	842	10
ser	432	200	445	215	595	842	10
los	448	200	461	215	595	842	10
receptores	464	200	511	215	595	842	10
de	514	200	524	215	595	842	10
los	71	214	84	229	595	842	10
contenidos	87	214	137	229	595	842	10
que	140	214	156	229	595	842	10
las	159	214	172	229	595	842	10
organizaciones	175	214	244	229	595	842	10
emiten.	247	214	281	229	595	842	10
Los	71	236	88	251	595	842	10
estudiantes	92	236	143	251	595	842	10
universitarios	147	236	210	251	595	842	10
de	214	236	225	251	595	842	10
esta	229	236	247	251	595	842	10
época	251	236	277	251	595	842	10
son,	281	236	300	251	595	842	10
en	304	236	315	251	595	842	10
su	319	236	329	251	595	842	10
mayoría,	333	236	374	251	595	842	10
nativos	378	236	411	251	595	842	10
digitales.	415	236	457	251	595	842	10
Esto	461	236	481	251	595	842	10
significa	485	236	524	251	595	842	10
que	71	250	87	265	595	842	10
son	90	250	106	265	595	842	10
usuarios	109	250	148	265	595	842	10
que	150	250	167	265	595	842	10
demandan	170	250	217	265	595	842	10
servicios	220	250	261	265	595	842	10
acordes	264	250	299	265	595	842	10
a	302	250	307	265	595	842	10
la	310	250	318	265	595	842	10
tecnología	321	250	369	265	595	842	10
actual,	372	250	402	265	595	842	10
que	405	250	422	265	595	842	10
demandan	424	250	472	265	595	842	10
contenidos	475	250	524	265	595	842	10
que	71	264	87	279	595	842	10
ellos	91	264	113	279	595	842	10
consideren	116	264	166	279	595	842	10
útiles,	169	264	197	279	595	842	10
pero	200	264	221	279	595	842	10
también	224	264	261	279	595	842	10
interesantes	264	264	319	279	595	842	10
y	322	264	328	279	595	842	10
atractivos.	331	264	379	279	595	842	10
Las	382	264	399	279	595	842	10
instituciones	402	264	460	279	595	842	10
de	464	264	474	279	595	842	10
educación	478	264	524	279	595	842	10
superior	71	277	109	293	595	842	10
se	112	277	121	293	595	842	10
ven	124	277	141	293	595	842	10
en	144	277	155	293	595	842	10
la	158	277	166	293	595	842	10
necesidad	169	277	215	293	595	842	10
de	218	277	229	293	595	842	10
adaptar	232	277	266	293	595	842	10
los	269	277	282	293	595	842	10
contenidos	285	277	335	293	595	842	10
que	338	277	355	293	595	842	10
publican	358	277	397	293	595	842	10
en	400	277	411	293	595	842	10
cada	414	277	435	293	595	842	10
uno	439	277	456	293	595	842	10
de	459	277	470	293	595	842	10
sus	473	277	487	293	595	842	10
canales	491	277	524	293	595	842	10
de	71	291	82	306	595	842	10
comunicación,	85	291	152	306	595	842	10
en	156	291	167	306	595	842	10
función	170	291	205	306	595	842	10
del	208	291	222	306	595	842	10
perfil	226	291	250	306	595	842	10
de	253	291	264	306	595	842	10
audiencias	267	291	316	306	595	842	10
que	319	291	336	306	595	842	10
más	339	291	358	306	595	842	10
utilizan	361	291	396	306	595	842	10
cada	399	291	420	306	595	842	10
canal	423	291	448	306	595	842	10
(Rodríguez	451	291	503	306	595	842	10
Ter-	506	291	524	306	595	842	10
ceño,	71	305	95	320	595	842	10
Gonzálvez	98	305	147	320	595	842	10
Vallés	150	305	178	320	595	842	10
&	180	305	189	320	595	842	10
Caldevilla	192	305	239	320	595	842	10
Domínguez,	242	305	298	320	595	842	10
2016).	301	305	331	320	595	842	10
De	333	305	347	320	595	842	10
modo	349	305	375	320	595	842	10
que	378	305	395	320	595	842	10
es	397	305	407	320	595	842	10
necesario	409	305	453	320	595	842	10
realizar	455	305	490	320	595	842	10
futuras	492	305	524	320	595	842	10
investigaciones	71	319	142	334	595	842	10
sobre	145	319	170	334	595	842	10
redes	172	319	197	334	595	842	10
sociales	200	319	236	334	595	842	10
y	239	319	245	334	595	842	10
sobre	247	319	272	334	595	842	10
los	275	319	289	334	595	842	10
perfiles	292	319	325	334	595	842	10
de	328	319	339	334	595	842	10
usuarios.	342	319	383	334	595	842	10
En	71	341	84	356	595	842	10
sí,	87	341	97	356	595	842	10
los	100	341	114	356	595	842	10
portales	117	341	153	356	595	842	10
web	156	341	175	356	595	842	10
de	178	341	189	356	595	842	10
las	192	341	205	356	595	842	10
universidades	208	341	271	356	595	842	10
tienen	274	341	302	356	595	842	10
que	305	341	322	356	595	842	10
cumplir	325	341	361	356	595	842	10
con	364	341	380	356	595	842	10
múltiples	383	341	426	356	595	842	10
funciones	429	341	474	356	595	842	10
que	477	341	493	356	595	842	10
llevan	496	341	524	356	595	842	10
a	71	355	76	370	595	842	10
mejorar	80	355	116	370	595	842	10
el	120	355	128	370	595	842	10
posicionamiento	132	355	208	370	595	842	10
de	212	355	223	370	595	842	10
las	227	355	240	370	595	842	10
marcas	244	355	277	370	595	842	10
universitarias.	281	355	346	370	595	842	10
Así	349	355	365	370	595	842	10
también,	369	355	409	370	595	842	10
tienen	413	355	441	370	595	842	10
que	445	355	462	370	595	842	10
adaptarse	466	355	509	370	595	842	10
de	514	355	524	370	595	842	10
manera	71	369	105	384	595	842	10
continua	108	369	147	384	595	842	10
a	150	369	155	384	595	842	10
los	158	369	172	384	595	842	10
avances	175	369	211	384	595	842	10
de	214	369	225	384	595	842	10
la	228	369	236	384	595	842	10
tecnología	239	369	287	384	595	842	10
(Kuklinski,	290	369	342	384	595	842	10
2006),	346	369	375	384	595	842	10
tanto	378	369	401	384	595	842	10
aquellos	404	369	443	384	595	842	10
que	446	369	462	384	595	842	10
forman	465	369	498	384	595	842	10
parte	501	369	524	384	595	842	10
del	71	383	85	398	595	842	10
funcionamiento	88	383	160	398	595	842	10
del	162	383	176	398	595	842	10
cibersitio,	179	383	225	398	595	842	10
como	227	383	253	398	595	842	10
aquellos	255	383	294	398	595	842	10
que	296	383	313	398	595	842	10
dirigen	316	383	348	398	595	842	10
a	351	383	356	398	595	842	10
enlaces	358	383	392	398	595	842	10
externos.	395	383	437	398	595	842	10
El	439	383	450	398	595	842	10
propósito	452	383	496	398	595	842	10
de	498	383	509	398	595	842	10
las	512	383	524	398	595	842	10
instituciones	71	396	129	411	595	842	10
de	132	396	143	411	595	842	10
educación	147	396	193	411	595	842	10
superior	197	396	235	411	595	842	10
“de	238	396	254	411	595	842	10
tener	257	396	280	411	595	842	10
presencia	284	396	327	411	595	842	10
en	331	396	342	411	595	842	10
internet”	345	396	385	411	595	842	10
debe	389	396	410	411	595	842	10
ser	414	396	427	411	595	842	10
crear	431	396	454	411	595	842	10
espacios	457	396	496	411	595	842	10
parti-	500	396	524	411	595	842	10
cipativos,	71	410	115	425	595	842	10
que	118	410	135	425	595	842	10
fomenten	138	410	181	425	595	842	10
una	184	410	200	425	595	842	10
relación	203	410	240	425	595	842	10
horizontal	243	410	290	425	595	842	10
con	293	410	309	425	595	842	10
los	312	410	325	425	595	842	10
públicos;	328	410	370	425	595	842	10
ya	373	410	384	425	595	842	10
que	387	410	404	425	595	842	10
esto	406	410	425	425	595	842	10
hará	428	410	448	425	595	842	10
que	450	410	467	425	595	842	10
los	470	410	483	425	595	842	10
usuarios	486	410	524	425	595	842	10
vuelvan	71	424	107	439	595	842	10
a	110	424	115	439	595	842	10
visitar	118	424	147	439	595	842	10
los	150	424	163	439	595	842	10
portales	166	424	202	439	595	842	10
y	205	424	211	439	595	842	10
por	214	424	229	439	595	842	10
tanto,	232	424	258	439	595	842	10
se	261	424	270	439	595	842	10
generará	273	424	313	439	595	842	10
más	316	424	334	439	595	842	10
tráfico	337	424	367	439	595	842	10
web,	369	424	392	439	595	842	10
que	394	424	411	439	595	842	10
en	414	424	425	439	595	842	10
definitiva	428	424	471	439	595	842	10
es	474	424	484	439	595	842	10
el	486	424	495	439	595	842	10
factor	498	424	524	439	595	842	10
que	71	438	87	453	595	842	10
produce	90	438	127	453	595	842	10
más	129	438	148	453	595	842	10
visibilidad	150	438	199	453	595	842	10
y	201	438	207	453	595	842	10
una	209	438	226	453	595	842	10
mejor	228	438	255	453	595	842	10
posición	257	438	296	453	595	842	10
en	298	438	309	453	595	842	10
los	312	438	325	453	595	842	10
resultados	327	438	374	453	595	842	10
de	376	438	387	453	595	842	10
búsqueda	389	438	433	453	595	842	10
de	435	438	446	453	595	842	10
los	448	438	462	453	595	842	10
navegadores.	464	438	524	453	595	842	10
Bibliografía	71	470	140	490	595	842	10
Acosta-Vargas,	71	492	141	507	595	842	10
P.,	143	492	154	507	595	842	10
Acosta,	157	492	191	507	595	842	10
T.,	194	492	206	507	595	842	10
&	209	492	218	507	595	842	10
Lujan-Mora,	221	492	279	507	595	842	10
S.	282	492	291	507	595	842	10
(2018).	294	492	328	507	595	842	10
Challenges	331	492	382	507	595	842	10
to	385	492	393	507	595	842	10
Assess	396	492	427	507	595	842	10
Accessibility	429	492	489	507	595	842	10
in	492	492	501	507	595	842	10
Higher	71	506	103	521	595	842	10
Education	106	506	152	521	595	842	10
Websites:	155	506	199	521	595	842	10
A	202	506	210	521	595	842	10
Comparative	212	506	272	521	595	842	10
Study	274	506	301	521	595	842	10
of	304	506	314	521	595	842	10
Latin	317	506	341	521	595	842	10
America	343	506	383	521	595	842	10
Universities.	386	506	444	521	595	842	10
IEEE	447	506	472	521	595	842	10
Access,	474	506	509	521	595	842	10
6,	512	506	520	521	595	842	10
36500-36508.	71	520	135	535	595	842	10
https://doi.org/10.1109/ACCESS.2018.2848978	138	520	358	535	595	842	10
Aguillo,	71	542	109	557	595	842	10
I.	112	542	118	557	595	842	10
F.	121	542	130	557	595	842	10
(2005).	133	542	166	557	595	842	10
Evaluación	169	542	221	557	595	842	10
de	224	542	234	557	595	842	10
la	237	542	246	557	595	842	10
presencia	248	542	292	557	595	842	10
en	295	542	306	557	595	842	10
el	309	542	317	557	595	842	10
Web	319	542	340	557	595	842	10
de	343	542	354	557	595	842	10
la	357	542	365	557	595	842	10
UNAM	368	542	403	557	595	842	10
y	406	542	412	557	595	842	10
otras	415	542	437	557	595	842	10
universidades	440	542	503	557	595	842	10
mexicanas.	71	556	122	571	595	842	10
Revista	125	556	159	571	595	842	10
Digital	162	556	194	571	595	842	10
Universitaria,	197	556	262	571	595	842	10
6(8),	265	556	287	571	595	842	10
1-9.	290	556	308	571	595	842	10
Aguillo,	71	578	109	593	595	842	10
I.	112	578	118	593	595	842	10
F.,	121	578	133	593	595	842	10
&	135	578	144	593	595	842	10
Granadino,	147	578	199	593	595	842	10
B.	202	578	212	593	595	842	10
(2006).	215	578	249	593	595	842	10
Indicadores	251	578	305	593	595	842	10
web	308	578	327	593	595	842	10
para	330	578	350	593	595	842	10
medir	353	578	379	593	595	842	10
la	382	578	391	593	595	842	10
presencia	393	578	437	593	595	842	10
de	440	578	451	593	595	842	10
las	454	578	466	593	595	842	10
universidades	71	592	134	607	595	842	10
en	137	592	148	607	595	842	10
la	151	592	159	607	595	842	10
Red.	162	592	183	607	595	842	10
RUSC.	186	592	218	607	595	842	10
Universities	221	592	276	607	595	842	10
and	279	592	296	607	595	842	10
Knowledge	299	592	351	607	595	842	10
Society	354	592	387	607	595	842	10
Journal,	390	592	429	607	595	842	10
3(1),	431	592	453	607	595	842	10
9.	456	592	465	607	595	842	10
Aguillo,	71	614	109	629	595	842	10
I.	112	614	118	629	595	842	10
F.,	121	614	133	629	595	842	10
Ortega,	135	614	170	629	595	842	10
J.	172	614	180	629	595	842	10
L.,	183	614	195	629	595	842	10
Prieto,	198	614	229	629	595	842	10
J.	232	614	239	629	595	842	10
A.,	241	614	255	629	595	842	10
&	258	614	267	629	595	842	10
Granadino,	270	614	321	629	595	842	10
B.	324	614	335	629	595	842	10
(2007).	338	614	371	629	595	842	10
Web	374	614	395	629	595	842	10
indicators	397	614	443	629	595	842	10
for	446	614	459	629	595	842	10
describing	462	614	510	629	595	842	10
formal	71	628	102	643	595	842	10
and	104	628	121	643	595	842	10
informal	124	628	163	643	595	842	10
scholarly	166	628	209	643	595	842	10
communication	211	628	283	643	595	842	10
in	286	628	295	643	595	842	10
Latin	298	628	322	643	595	842	10
America.	324	628	367	643	595	842	10
Revista	369	628	403	643	595	842	10
española	406	628	448	643	595	842	10
de	451	628	461	643	595	842	10
Documentación	71	642	144	657	595	842	10
Científica,	147	642	194	657	595	842	10
30(1),	197	642	225	657	595	842	10
49-60.	228	642	257	657	595	842	10
https://doi.org/10.3989/redc.2007.v30.i1.368	260	642	466	657	595	842	10
Aladwani,	71	664	118	679	595	842	10
A.	121	664	132	679	595	842	10
M.,	135	664	151	679	595	842	10
&	154	664	163	679	595	842	10
Palvia,	165	664	197	679	595	842	10
P.	200	664	208	679	595	842	10
C.	211	664	221	679	595	842	10
(2002).	224	664	258	679	595	842	10
Developing	261	664	314	679	595	842	10
and	317	664	334	679	595	842	10
validating	337	664	383	679	595	842	10
an	386	664	396	679	595	842	10
instrument	399	664	448	679	595	842	10
for	451	664	465	679	595	842	10
measuring	468	664	515	679	595	842	10
user-perceived	71	678	138	693	595	842	10
web	141	678	160	693	595	842	10
quality.	163	678	197	693	595	842	10
Information	200	678	255	693	595	842	10
&	258	678	267	693	595	842	10
Management,	270	678	333	693	595	842	10
39(6),	336	678	363	693	595	842	10
467-476.	366	678	407	693	595	842	10
https://doi.org/10.1016/	410	678	519	693	595	842	10
S0378-7206(01)00113-6	71	692	184	707	595	842	10
Albornoz,	71	714	117	729	595	842	10
M.,	120	714	136	729	595	842	10
&	139	714	148	729	595	842	10
Osorio,	151	714	185	729	595	842	10
L.	188	714	198	729	595	842	10
(2017).	201	714	234	729	595	842	10
Uso	237	714	255	729	595	842	10
público	258	714	293	729	595	842	10
de	296	714	307	729	595	842	10
la	309	714	318	729	595	842	10
información:	321	714	380	729	595	842	10
El	383	714	393	729	595	842	10
caso	396	714	416	729	595	842	10
de	419	714	430	729	595	842	10
los	433	714	446	729	595	842	10
rankings	449	714	489	729	595	842	10
de	492	714	503	729	595	842	10
universidades.	71	728	137	743	595	842	10
Revista	140	728	174	743	595	842	10
Iberoamericana	177	728	250	743	595	842	10
de	253	728	264	743	595	842	10
Ciencia,	267	728	305	743	595	842	10
Tecnología	308	728	359	743	595	842	10
y	362	728	367	743	595	842	10
Sociedad	370	728	412	743	595	842	10
-	415	728	419	743	595	842	10
CTS,	422	728	444	743	595	842	10
12(34),	447	728	481	743	595	842	10
11-49.	484	728	513	743	595	842	10
Revista	153	790	183	805	595	842	10
de	185	790	195	805	595	842	10
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	10
2020,	260	790	282	805	595	842	10
vol.19,	285	790	311	805	595	842	10
N°	314	790	324	805	595	842	10
1.	326	790	334	805	595	842	10
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	10
2227-1465	371	790	414	805	595	842	10
268	509	790	524	805	595	842	10
Comunicación	147	28	204	42	595	842	11
interactiva	207	28	248	42	595	842	11
en	250	28	260	42	595	842	11
sitios	263	28	283	42	595	842	11
web	286	28	302	42	595	842	11
universitarios	305	28	358	42	595	842	11
de	360	28	370	42	595	842	11
Ecuador	373	28	406	42	595	842	11
(259-273)	409	28	448	42	595	842	11
Alves,	71	67	101	82	595	842	11
H.,	103	67	117	82	595	842	11
&	120	67	129	82	595	842	11
Raposo,	132	67	170	82	595	842	11
M.	172	67	186	82	595	842	11
(2007).	188	67	222	82	595	842	11
Conceptual	225	67	277	82	595	842	11
Model	280	67	310	82	595	842	11
of	313	67	323	82	595	842	11
Student	325	67	361	82	595	842	11
Satisfaction	363	67	418	82	595	842	11
in	421	67	430	82	595	842	11
Higher	432	67	464	82	595	842	11
Education.	71	81	120	96	595	842	11
Total	123	81	146	96	595	842	11
Quality	149	81	184	96	595	842	11
Management	187	81	247	96	595	842	11
&	250	81	259	96	595	842	11
Business	261	81	302	96	595	842	11
Excellence,	305	81	357	96	595	842	11
18(5),	360	81	388	96	595	842	11
571-588.	391	81	432	96	595	842	11
https://doi.	435	81	484	96	595	842	11
org/10.1080/14783360601074315	71	95	228	110	595	842	11
Boza	71	117	94	132	595	842	11
Carreño,	97	117	137	132	595	842	11
Á.,	140	117	154	132	595	842	11
&	157	117	166	132	595	842	11
Conde	169	117	199	132	595	842	11
Vélez,	202	117	231	132	595	842	11
S.	234	117	243	132	595	842	11
(2015).	246	117	280	132	595	842	11
Web	283	117	303	132	595	842	11
2.0	306	117	321	132	595	842	11
en	323	117	334	132	595	842	11
educación	337	117	384	132	595	842	11
superior:	387	117	428	132	595	842	11
Formación,	430	117	483	132	595	842	11
actitud,	486	117	520	132	595	842	11
uso,	71	131	90	146	595	842	11
impacto,	93	131	133	146	595	842	11
dificultades	135	131	188	146	595	842	11
y	191	131	197	146	595	842	11
herramientas.	200	131	262	146	595	842	11
Digital	265	131	298	146	595	842	11
Education	301	131	348	146	595	842	11
Review,	351	131	387	146	595	842	11
28,	390	131	404	146	595	842	11
45-58.	407	131	437	146	595	842	11
Bozyigit,	71	153	113	168	595	842	11
S.,	116	153	128	168	595	842	11
&	131	153	140	168	595	842	11
Akkan,	142	153	176	168	595	842	11
E.	179	153	189	168	595	842	11
(2014).	192	153	225	168	595	842	11
Linking	228	153	264	168	595	842	11
Universities	267	153	323	168	595	842	11
to	326	153	335	168	595	842	11
the	338	153	352	168	595	842	11
Target	354	153	383	168	595	842	11
Market	386	153	419	168	595	842	11
via	422	153	436	168	595	842	11
Web	439	153	460	168	595	842	11
Sites:	463	153	488	168	595	842	11
A	490	153	499	168	595	842	11
Content	71	167	107	182	595	842	11
Analysis	110	167	150	182	595	842	11
of	153	167	162	182	595	842	11
Turkish	165	167	200	182	595	842	11
Private	203	167	236	182	595	842	11
Universities'	239	167	298	182	595	842	11
Web	300	167	321	182	595	842	11
Sites.	323	167	349	182	595	842	11
Procedia	352	167	393	182	595	842	11
-	396	167	400	182	595	842	11
Social	403	167	432	182	595	842	11
and	435	167	452	182	595	842	11
Behavioral	455	167	506	182	595	842	11
Sciences,	71	181	113	196	595	842	11
148,	116	181	136	196	595	842	11
486-493.	139	181	180	196	595	842	11
https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.07.070	183	181	388	196	595	842	11
Briggs,	71	203	104	218	595	842	11
S.	107	203	117	218	595	842	11
(2006).	119	203	153	218	595	842	11
An	155	203	169	218	595	842	11
exploratory	172	203	225	218	595	842	11
study	228	203	253	218	595	842	11
of	256	203	265	218	595	842	11
the	268	203	282	218	595	842	11
factors	285	203	316	218	595	842	11
influencing	319	203	371	218	595	842	11
undergraduate	374	203	440	218	595	842	11
student	442	203	476	218	595	842	11
choice:	479	203	512	218	595	842	11
The	71	217	89	232	595	842	11
case	92	217	111	232	595	842	11
of	114	217	124	232	595	842	11
higher	127	217	156	232	595	842	11
education	159	217	204	232	595	842	11
in	207	217	216	232	595	842	11
Scotland.	218	217	262	232	595	842	11
Studies	264	217	298	232	595	842	11
in	300	217	309	232	595	842	11
Higher	312	217	345	232	595	842	11
Education,	348	217	398	232	595	842	11
31(6),	401	217	429	232	595	842	11
705-722.	431	217	473	232	595	842	11
https://	476	217	507	232	595	842	11
doi.org/10.1080/03075070601004333	71	231	245	246	595	842	11
Campos-Freire,	71	253	143	268	595	842	11
F.,	146	253	157	268	595	842	11
Yaguache,	159	253	207	268	595	842	11
Y.,	209	253	222	268	595	842	11
&	225	253	234	268	595	842	11
Ulloa,	237	253	265	268	595	842	11
N.	268	253	279	268	595	842	11
(2017).	282	253	316	268	595	842	11
Tendencias	318	253	370	268	595	842	11
de	373	253	384	268	595	842	11
la	386	253	395	268	595	842	11
industria	398	253	438	268	595	842	11
de	441	253	452	268	595	842	11
los	454	253	468	268	595	842	11
medios	471	253	504	268	595	842	11
de	71	267	82	282	595	842	11
América	84	267	124	282	595	842	11
del	126	267	140	282	595	842	11
Sur	143	267	159	282	595	842	11
en	162	267	173	282	595	842	11
la	176	267	184	282	595	842	11
transición	187	267	232	282	595	842	11
digital.	235	267	268	282	595	842	11
Revista	270	267	304	282	595	842	11
de	307	267	318	282	595	842	11
Comunicación,	321	267	391	282	595	842	11
16(2),	394	267	422	282	595	842	11
33-59.	424	267	454	282	595	842	11
https://doi.	457	267	507	282	595	842	11
org/10.26441/RC16.2-2017-A2	71	281	216	296	595	842	11
Casado,	71	303	108	318	595	842	11
A.,	110	303	124	318	595	842	11
Méndiz,	127	303	165	318	595	842	11
A.,	167	303	181	318	595	842	11
&	184	303	193	318	595	842	11
Peláez,	196	303	229	318	595	842	11
I.	232	303	238	318	595	842	11
(2013).	241	303	275	318	595	842	11
The	277	303	295	318	595	842	11
evolution	298	303	342	318	595	842	11
of	344	303	354	318	595	842	11
Dircom:	357	303	395	318	595	842	11
From	398	303	423	318	595	842	11
communication	426	303	497	318	595	842	11
manager	71	317	110	332	595	842	11
to	113	317	122	332	595	842	11
reputation	125	317	172	332	595	842	11
strategist.	175	317	219	332	595	842	11
Communication&Society,	222	317	340	332	595	842	11
26(1),	343	317	371	332	595	842	11
47-66.	374	317	404	332	595	842	11
Cornelissen,	71	339	128	354	595	842	11
J.	131	339	138	354	595	842	11
P.	141	339	149	354	595	842	11
(2013).	152	339	186	354	595	842	11
Corporate	188	339	234	354	595	842	11
Communication.	237	339	314	354	595	842	11
En	317	339	330	354	595	842	11
W.	333	339	345	354	595	842	11
Donsbach	348	339	394	354	595	842	11
(Ed.),	397	339	423	354	595	842	11
The	426	339	443	354	595	842	11
International	71	353	132	368	595	842	11
Encyclopedia	134	353	197	368	595	842	11
of	200	353	209	368	595	842	11
Communication.	212	353	288	368	595	842	11
John	291	353	313	368	595	842	11
Wiley	315	353	343	368	595	842	11
&	346	353	355	368	595	842	11
Sons,	358	353	383	368	595	842	11
Ltd.	386	353	405	368	595	842	11
https://doi.	408	353	457	368	595	842	11
org/10.1002/9781405186407.wbiecc143.pub2	71	367	283	382	595	842	11
de	71	389	82	404	595	842	11
Carlos,	85	389	117	404	595	842	11
P.,	120	389	131	404	595	842	11
Araújo,	133	389	168	404	595	842	11
N.,	171	389	185	404	595	842	11
&	188	389	197	404	595	842	11
Fraiz,	200	389	226	404	595	842	11
J.	229	389	237	404	595	842	11
A.	239	389	250	404	595	842	11
(2016).	253	389	286	404	595	842	11
The	289	389	307	404	595	842	11
new	310	389	329	404	595	842	11
intermediaries	332	389	398	404	595	842	11
of	401	389	410	404	595	842	11
tourist	413	389	442	404	595	842	11
distribution:	445	389	502	404	595	842	11
Analysis	71	403	111	418	595	842	11
of	114	403	124	418	595	842	11
online	126	403	155	418	595	842	11
accommodation	158	403	232	418	595	842	11
booking	234	403	272	418	595	842	11
sites.	275	403	298	418	595	842	11
The	301	403	318	418	595	842	11
International	321	403	382	418	595	842	11
Journal	385	403	421	418	595	842	11
of	424	403	432	418	595	842	11
Management	435	403	495	418	595	842	11
Science	71	416	106	432	595	842	11
and	109	416	126	432	595	842	11
Information	129	416	184	432	595	842	11
Technology	187	416	239	432	595	842	11
(IJMSIT),	242	416	287	432	595	842	11
NAISIT	290	416	325	432	595	842	11
Publishers,	327	416	379	432	595	842	11
Toronto,	382	416	421	432	595	842	11
19,	424	416	438	432	595	842	11
39–58.	441	417	472	432	595	842	11
Dedmon,	71	439	113	454	595	842	11
D.	116	439	127	454	595	842	11
N.	130	439	141	454	595	842	11
(1970).	144	439	178	454	595	842	11
A	180	439	188	454	595	842	11
Comparison	191	439	247	454	595	842	11
of	250	439	259	454	595	842	11
University	262	439	311	454	595	842	11
and	314	439	330	454	595	842	11
Business	333	439	374	454	595	842	11
Communication	377	439	451	454	595	842	11
Practices.	454	439	498	454	595	842	11
Journal	71	453	107	468	595	842	11
of	110	453	118	468	595	842	11
Communication,	121	453	198	468	595	842	11
20(3),	201	453	228	468	595	842	11
315-322.	231	453	272	468	595	842	11
https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1970.tb00888.x	275	453	513	468	595	842	11
Edmiston,	71	475	118	490	595	842	11
D.	121	475	132	490	595	842	11
(2008).	135	475	168	490	595	842	11
An	171	475	185	490	595	842	11
examination	187	475	244	490	595	842	11
of	247	475	257	490	595	842	11
integrated	260	475	306	490	595	842	11
marketing	309	475	355	490	595	842	11
communication	358	475	430	490	595	842	11
in	432	475	441	490	595	842	11
US	444	475	459	490	595	842	11
public	462	475	491	490	595	842	11
institutions	71	489	122	504	595	842	11
of	125	489	134	504	595	842	11
higher	137	489	167	504	595	842	11
education.	170	489	217	504	595	842	11
International	220	489	281	504	595	842	11
Journal	284	489	319	504	595	842	11
of	322	489	331	504	595	842	11
Educational	334	489	390	504	595	842	11
Advancement,	393	489	458	504	595	842	11
8(3-4),	461	489	492	504	595	842	11
152-	495	489	516	504	595	842	11
175.	71	503	91	518	595	842	11
https://doi.org/10.1057/ijea.2009.1	94	503	253	518	595	842	11
Elsayed,	71	525	110	540	595	842	11
A.	112	525	124	540	595	842	11
M.	126	525	140	540	595	842	11
(2017).	142	525	176	540	595	842	11
Web	179	525	199	540	595	842	11
content	202	525	236	540	595	842	11
strategy	239	525	275	540	595	842	11
in	278	525	287	540	595	842	11
higher	290	525	320	540	595	842	11
education	322	525	367	540	595	842	11
institutions:	370	525	424	540	595	842	11
The	427	525	445	540	595	842	11
case	448	525	467	540	595	842	11
of	71	539	80	554	595	842	11
King	83	539	106	554	595	842	11
Abdulaziz	109	539	156	554	595	842	11
University.	159	539	209	554	595	842	11
Information	212	539	267	554	595	842	11
Development,	270	539	334	554	595	842	11
33(5),	336	539	364	554	595	842	11
479-494.	367	539	408	554	595	842	11
https://doi.	411	539	461	554	595	842	11
org/10.1177/0266666916671387	71	552	221	568	595	842	11
Feldt,	71	575	96	590	595	842	11
L.	99	575	108	590	595	842	11
S.	111	575	120	590	595	842	11
(1969).	122	575	154	590	595	842	11
A	156	575	164	590	595	842	11
test	166	575	181	590	595	842	11
of	184	575	193	590	595	842	11
the	196	575	209	590	595	842	11
hypothesis	212	575	259	590	595	842	11
that	261	575	278	590	595	842	11
cronbach's	280	575	328	590	595	842	11
alpha	330	575	354	590	595	842	11
or	357	575	366	590	595	842	11
kuder-richardson	369	575	443	590	595	842	11
coefficent	446	575	489	590	595	842	11
twenty	492	575	522	590	595	842	11
is	71	589	78	604	595	842	11
the	81	589	94	604	595	842	11
same	97	589	120	604	595	842	11
for	122	589	135	604	595	842	11
two	137	589	154	604	595	842	11
tests.	157	589	179	604	595	842	11
Psychometrika,	181	588	249	604	595	842	11
34(3),	252	588	279	604	595	842	11
363-373.	281	589	321	604	595	842	11
https://doi.org/10.1007/BF02289364	323	589	484	604	595	842	11
García-Carretero,	71	611	152	626	595	842	11
L.,	155	611	167	626	595	842	11
Codina,	170	611	206	626	595	842	11
L.,	209	611	222	626	595	842	11
Díaz-Noci,	225	611	276	626	595	842	11
J.,	278	611	289	626	595	842	11
&	292	611	300	626	595	842	11
Iglesias-García,	303	611	376	626	595	842	11
M.	379	611	392	626	595	842	11
(2016).	395	611	428	626	595	842	11
Herramientas	431	611	493	626	595	842	11
e	496	611	501	626	595	842	11
indicadores	71	625	124	640	595	842	11
SEO:	127	625	152	640	595	842	11
Características	155	625	222	640	595	842	11
y	225	625	231	640	595	842	11
aplicación	234	625	281	640	595	842	11
para	284	625	304	640	595	842	11
análisis	307	625	341	640	595	842	11
de	344	625	355	640	595	842	11
cibermedios.	358	625	417	640	595	842	11
El	420	625	430	640	595	842	11
Profesional	433	625	486	640	595	842	11
de	489	625	500	640	595	842	11
la	503	625	511	640	595	842	11
Información,	71	638	131	654	595	842	11
25(3),	133	638	161	654	595	842	11
497.	164	639	184	654	595	842	11
https://doi.org/10.3145/epi.2016.may.19	187	639	372	654	595	842	11
Hair,	71	661	94	676	595	842	11
J.	97	661	104	676	595	842	11
F.,	107	661	118	676	595	842	11
Black,	121	661	151	676	595	842	11
W.	153	661	166	676	595	842	11
C.,	169	661	182	676	595	842	11
Babin,	185	661	215	676	595	842	11
B.	218	661	229	676	595	842	11
J.,	232	661	242	676	595	842	11
&	245	661	254	676	595	842	11
Anderson,	256	661	304	676	595	842	11
R.	307	661	317	676	595	842	11
E.	320	661	330	676	595	842	11
(2014).	333	661	366	676	595	842	11
Multivariate	369	661	427	676	595	842	11
data	429	661	450	676	595	842	11
analysis	453	661	491	676	595	842	11
(7a.).	493	661	518	676	595	842	11
Pearson	71	675	107	690	595	842	11
Education	110	675	157	690	595	842	11
Limited.	160	675	199	690	595	842	11
Hilera,	71	697	102	712	595	842	11
J.	105	697	113	712	595	842	11
R.,	116	697	129	712	595	842	11
Fernández,	132	697	183	712	595	842	11
L.,	186	697	198	712	595	842	11
Suárez,	201	697	235	712	595	842	11
E.,	238	697	251	712	595	842	11
&	254	697	263	712	595	842	11
Vilar,	265	697	291	712	595	842	11
E.	294	697	304	712	595	842	11
T.	306	697	315	712	595	842	11
(2013).	318	697	352	712	595	842	11
Evaluación	355	697	406	712	595	842	11
de	409	697	420	712	595	842	11
la	423	697	431	712	595	842	11
accesibilidad	434	697	494	712	595	842	11
de	71	711	82	726	595	842	11
páginas	85	711	120	726	595	842	11
web	123	711	142	726	595	842	11
de	145	711	155	726	595	842	11
universidades	158	711	222	726	595	842	11
españolas	224	711	269	726	595	842	11
y	272	711	278	726	595	842	11
extranjeras	281	711	331	726	595	842	11
incluidas	334	711	376	726	595	842	11
en	378	711	389	726	595	842	11
rankings	392	711	432	726	595	842	11
universitarios	435	711	497	726	595	842	11
internacionales.	71	725	143	740	595	842	11
Revista	146	724	180	740	595	842	11
española	183	724	224	740	595	842	11
de	227	724	238	740	595	842	11
Documentación	241	724	314	740	595	842	11
Científica,	317	724	364	740	595	842	11
36(1),	367	724	395	740	595	842	11
e004.	398	725	423	740	595	842	11
https://doi.	426	725	476	740	595	842	11
org/10.3989/redc.2013.1.913	71	738	204	753	595	842	11
Revista	153	790	183	805	595	842	11
de	185	790	195	805	595	842	11
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	11
2020,	260	790	282	805	595	842	11
vol.19,	285	790	311	805	595	842	11
N°	314	790	324	805	595	842	11
1.	326	790	334	805	595	842	11
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	11
2227-1465	371	790	414	805	595	842	11
269	509	790	524	805	595	842	11
Segura-Mariño,	169	28	231	42	595	842	12
A.	233	28	242	42	595	842	12
G.,	244	28	256	42	595	842	12
Paniagua-Rojano,	259	28	331	42	595	842	12
F.	333	28	340	42	595	842	12
J.	343	28	350	42	595	842	12
y	352	28	357	42	595	842	12
Piñeiro-Naval,	359	28	416	42	595	842	12
V.	418	28	426	42	595	842	12
Igartua,	71	67	106	82	595	842	12
J.	109	67	117	82	595	842	12
J.	119	67	127	82	595	842	12
(2006).	130	67	163	82	595	842	12
Métodos	166	67	206	82	595	842	12
cuantitativos	209	67	268	82	595	842	12
de	271	67	282	82	595	842	12
investigación	285	67	346	82	595	842	12
en	349	67	360	82	595	842	12
comunicación.	362	67	430	82	595	842	12
Bosch.	433	67	464	82	595	842	12
Ihator,	71	90	101	105	595	842	12
A.	103	90	114	105	595	842	12
S.	117	90	126	105	595	842	12
(2004).	129	90	163	105	595	842	12
Corporate	166	90	212	105	595	842	12
communication:	214	90	289	105	595	842	12
Reflections	292	90	344	105	595	842	12
on	347	90	358	105	595	842	12
twentieth	361	90	404	105	595	842	12
century	407	90	441	105	595	842	12
change.	444	90	480	105	595	842	12
Corporate	71	103	119	118	595	842	12
Communications:	122	103	203	118	595	842	12
An	206	103	219	118	595	842	12
International	222	103	282	118	595	842	12
Journal,	285	103	324	118	595	842	12
9(3),	327	103	349	118	595	842	12
243-253.	352	103	393	118	595	842	12
https://doi.	396	103	445	118	595	842	12
org/10.1108/13563280410551169	71	117	227	132	595	842	12
Invernizzi,	71	139	120	155	595	842	12
E.,	123	139	136	155	595	842	12
Murtarelli,	139	139	188	155	595	842	12
G.,	191	139	205	155	595	842	12
&	208	139	217	155	595	842	12
Romenti,	220	139	263	155	595	842	12
S.	265	139	275	155	595	842	12
(2014).	278	139	311	155	595	842	12
CCOs'	314	139	346	155	595	842	12
Strategic	348	139	389	155	595	842	12
Role	392	139	413	155	595	842	12
in	416	139	425	155	595	842	12
Large	428	139	455	155	595	842	12
Italian	458	139	487	155	595	842	12
Companies.	71	153	125	168	595	842	12
Revista	128	153	162	168	595	842	12
Internacional	165	153	228	168	595	842	12
de	231	153	241	168	595	842	12
Relaciones	244	153	295	168	595	842	12
Públicas,	298	153	341	168	595	842	12
4(8),	344	153	366	168	595	842	12
201-220.	369	153	410	168	595	842	12
https://doi.org/10.5783/	413	153	521	168	595	842	12
RIRP-8-2014-11-201-220	71	167	190	182	595	842	12
İşeri,	71	189	94	204	595	842	12
E.	97	189	107	204	595	842	12
İ.,	110	189	119	204	595	842	12
Uyar,	122	189	148	204	595	842	12
K.,	151	189	165	204	595	842	12
&	167	189	176	204	595	842	12
İlhan,	179	189	206	204	595	842	12
Ü.	209	189	220	204	595	842	12
(2017).	223	189	256	204	595	842	12
The	259	189	277	204	595	842	12
accessibility	280	189	337	204	595	842	12
of	339	189	349	204	595	842	12
Cyprus	352	189	385	204	595	842	12
Islands'	388	189	424	204	595	842	12
Higher	426	189	458	204	595	842	12
Education	461	189	508	204	595	842	12
Institution	71	203	118	218	595	842	12
Websites.	121	203	165	218	595	842	12
Procedia	168	203	210	218	595	842	12
Computer	212	203	258	218	595	842	12
Science,	261	203	299	218	595	842	12
120,	302	203	322	218	595	842	12
967-974.	325	203	366	218	595	842	12
https://doi.org/10.1016/j.	369	203	484	218	595	842	12
procs.2017.11.333	71	217	156	232	595	842	12
Kent,	71	239	96	254	595	842	12
M.,	99	239	115	254	595	842	12
&	118	239	127	254	595	842	12
Taylor,	129	239	162	254	595	842	12
M.	165	239	178	254	595	842	12
(1998).	181	239	214	254	595	842	12
Building	217	239	257	254	595	842	12
Dialogic	260	239	300	254	595	842	12
Relationships	303	239	365	254	595	842	12
Through	368	239	407	254	595	842	12
the	410	239	424	254	595	842	12
World	427	239	455	254	595	842	12
Wide	458	239	483	254	595	842	12
Web.	485	239	509	254	595	842	12
Public	71	253	101	268	595	842	12
Relations	104	253	147	268	595	842	12
Review,	150	253	186	268	595	842	12
24(3),	189	253	217	268	595	842	12
321-334.	220	253	261	268	595	842	12
https://doi.org/10.1016/S0363-8111(99)80143-X	264	253	488	268	595	842	12
Krippendorff,	71	275	134	290	595	842	12
K.	137	275	148	290	595	842	12
(2011).	151	275	184	290	595	842	12
Computing	187	275	238	290	595	842	12
Krippendorff's	241	275	309	290	595	842	12
Alpha-Reliability.	312	275	394	290	595	842	12
Kuklinski,	71	298	119	313	595	842	12
H.	122	298	133	313	595	842	12
P.	136	298	144	313	595	842	12
(2006).	147	298	180	313	595	842	12
Pautas	183	298	213	313	595	842	12
hacia	216	298	240	313	595	842	12
un	243	298	255	313	595	842	12
modelo	258	298	292	313	595	842	12
de	295	298	306	313	595	842	12
aplicación	309	298	356	313	595	842	12
web	359	298	378	313	595	842	12
institucional	381	298	438	313	595	842	12
universitaria.	441	298	501	313	595	842	12
El	504	298	514	313	595	842	12
caso	71	311	91	327	595	842	12
de	94	311	105	327	595	842	12
los	108	311	121	327	595	842	12
webcom:	124	311	166	327	595	842	12
Sitios	169	311	195	327	595	842	12
de	198	311	209	327	595	842	12
facultades	212	311	259	327	595	842	12
de	262	311	272	327	595	842	12
comunicación	275	311	340	327	595	842	12
de	343	311	354	327	595	842	12
Iberoamérica.	356	311	420	327	595	842	12
Zer,	423	311	442	327	595	842	12
21,	444	311	459	327	595	842	12
139-160.	462	311	503	327	595	842	12
Laitano,	71	334	110	349	595	842	12
M.	114	334	127	349	595	842	12
I.	130	334	137	349	595	842	12
(2015).	141	334	176	349	595	842	12
Accesibilidad	178	334	244	349	595	842	12
web	248	334	267	349	595	842	12
en	271	334	282	349	595	842	12
el	285	334	294	349	595	842	12
espacio	297	334	333	349	595	842	12
universitario	336	334	397	349	595	842	12
público	400	334	436	349	595	842	12
argentino.	440	334	488	349	595	842	12
Revista	71	347	106	363	595	842	12
española	109	347	153	363	595	842	12
de	156	347	167	363	595	842	12
Documentación	170	347	246	363	595	842	12
Científica,	249	347	299	363	595	842	12
38(1),	302	347	331	363	595	842	12
e079.	334	348	361	363	595	842	12
https://doi.org/10.3989/	364	348	478	363	595	842	12
redc.2015.1.1136	71	361	154	376	595	842	12
López,	71	384	102	399	595	842	12
L.,	105	384	118	399	595	842	12
&	121	384	130	399	595	842	12
Cuesta,	133	384	167	399	595	842	12
U.	170	384	181	399	595	842	12
(2012).	184	384	217	399	595	842	12
Comunicación	220	384	287	399	595	842	12
corporativa	290	384	343	399	595	842	12
y	346	384	351	399	595	842	12
redes	354	384	378	399	595	842	12
sociales:	381	384	421	399	595	842	12
Cambiarlo	424	384	472	399	595	842	12
todo	475	384	496	399	595	842	12
para	499	384	518	399	595	842	12
que	71	397	87	413	595	842	12
nada	90	397	112	413	595	842	12
cambie.	115	397	151	413	595	842	12
adComunica,	154	397	216	413	595	842	12
3,	218	397	227	413	595	842	12
23-25.	230	397	260	413	595	842	12
https://doi.org/10.6035/2174-0992.2012.3.2	262	397	464	413	595	842	12
López-Pérez,	71	420	132	435	595	842	12
L.,	135	420	148	435	595	842	12
&	150	420	159	435	595	842	12
Olvera-Lobo,	162	420	224	435	595	842	12
M.-D.	227	420	255	435	595	842	12
(2016).	258	420	292	435	595	842	12
Comunicación	295	420	362	435	595	842	12
pública	365	420	399	435	595	842	12
de	401	420	412	435	595	842	12
la	415	420	423	435	595	842	12
ciencia	426	420	459	435	595	842	12
a	462	420	467	435	595	842	12
través	470	420	497	435	595	842	12
de	71	434	82	449	595	842	12
la	85	434	93	449	595	842	12
web	96	434	115	449	595	842	12
2.0.	118	434	135	449	595	842	12
El	138	434	148	449	595	842	12
caso	151	434	171	449	595	842	12
de	174	434	185	449	595	842	12
los	188	434	201	449	595	842	12
centros	204	434	238	449	595	842	12
de	240	434	251	449	595	842	12
investigación	254	434	316	449	595	842	12
y	318	434	324	449	595	842	12
universidades	327	434	390	449	595	842	12
públicas	393	434	431	449	595	842	12
de	434	434	445	449	595	842	12
España.	448	434	484	449	595	842	12
El	487	433	497	449	595	842	12
Profesional	71	447	124	463	595	842	12
de	127	447	138	463	595	842	12
la	141	447	150	463	595	842	12
Información,	153	447	212	463	595	842	12
25(3),	215	447	243	463	595	842	12
441.	246	447	266	463	595	842	12
https://doi.org/10.3145/epi.2016.may.14	269	447	453	463	595	842	12
Lozano,	71	470	108	485	595	842	12
J.	111	470	118	485	595	842	12
C.	121	470	132	485	595	842	12
(1994).	135	470	168	485	595	842	12
Hacia	171	470	198	485	595	842	12
la	201	470	209	485	595	842	12
reconsideración	212	470	285	485	595	842	12
del	288	470	302	485	595	842	12
análisis	305	470	339	485	595	842	12
de	342	470	353	485	595	842	12
contenido	356	470	401	485	595	842	12
en	404	470	415	485	595	842	12
la	418	470	426	485	595	842	12
investigación	429	470	490	485	595	842	12
de	493	470	504	485	595	842	12
los	507	470	520	485	595	842	12
mensajes	71	483	113	499	595	842	12
comunicacionales.	116	483	201	499	595	842	12
En	204	483	217	499	595	842	12
Investigar	220	483	266	499	595	842	12
la	269	483	278	499	595	842	12
comunicación:	281	483	349	499	595	842	12
Propuestas	352	483	404	499	595	842	12
iberoamericanas.	406	483	487	499	595	842	12
Máñez	71	506	102	521	595	842	12
Carvajal,	105	506	147	521	595	842	12
C.,	150	506	163	521	595	842	12
Fernández	166	506	214	521	595	842	12
Piqueras,	217	506	259	521	595	842	12
R.,	262	506	276	521	595	842	12
&	278	506	287	521	595	842	12
Cervera	290	506	327	521	595	842	12
Mérida,	330	506	366	521	595	842	12
J.	369	506	376	521	595	842	12
F.	379	506	387	521	595	842	12
(2018).	390	506	423	521	595	842	12
Evaluation	426	506	476	521	595	842	12
of	479	506	489	521	595	842	12
Web	491	506	512	521	595	842	12
Accessibility	71	520	131	535	595	842	12
of	134	520	143	535	595	842	12
Higher	146	520	178	535	595	842	12
Education	181	520	228	535	595	842	12
Institutions	231	520	282	535	595	842	12
in	285	520	294	535	595	842	12
Chile.	297	520	325	535	595	842	12
International	328	519	388	535	595	842	12
Education	391	519	439	535	595	842	12
Studies,	441	519	477	535	595	842	12
11(12),	480	519	513	535	595	842	12
140.	71	533	91	549	595	842	12
https://doi.org/10.5539/ies.v11n12p140	94	533	275	549	595	842	12
Marquès	71	556	111	571	595	842	12
Graells,	114	556	150	571	595	842	12
P.	153	556	161	571	595	842	12
(2001).	164	556	197	571	595	842	12
Algunas	200	556	238	571	595	842	12
notas	241	556	265	571	595	842	12
sobre	268	556	293	571	595	842	12
el	296	556	304	571	595	842	12
impacto	307	556	344	571	595	842	12
de	347	556	358	571	595	842	12
las	361	556	373	571	595	842	12
TIC	376	556	395	571	595	842	12
en	397	556	408	571	595	842	12
la	411	556	419	571	595	842	12
universidad.	422	556	479	571	595	842	12
Educar,	482	556	518	571	595	842	12
28,	71	569	85	585	595	842	12
83-98.	88	570	118	585	595	842	12
https://doi.org/10.5565/rev/educar.391	121	570	297	585	595	842	12
Matilla,	71	592	107	607	595	842	12
K.,	110	592	124	607	595	842	12
Cuenca-Fontbona,	127	592	211	607	595	842	12
J.,	214	592	225	607	595	842	12
&	227	592	236	607	595	842	12
Compte-Pujol,	239	592	307	607	595	842	12
M.	309	592	323	607	595	842	12
(2017).	325	592	359	607	595	842	12
An	361	592	375	607	595	842	12
analysis	378	592	415	607	595	842	12
of	418	592	428	607	595	842	12
the	431	592	445	607	595	842	12
university	447	592	493	607	595	842	12
curricula	71	606	112	621	595	842	12
of	115	606	124	621	595	842	12
Spanish	127	606	163	621	595	842	12
“dircoms”	166	606	214	621	595	842	12
from	217	606	239	621	595	842	12
a	242	606	247	621	595	842	12
public	250	606	278	621	595	842	12
relations	281	606	321	621	595	842	12
approach.	324	606	369	621	595	842	12
Public	372	605	402	621	595	842	12
Relations	405	605	448	621	595	842	12
Review,	451	605	487	621	595	842	12
43(3),	490	605	518	621	595	842	12
624-634.	71	619	112	635	595	842	12
https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2017.04.003	115	619	321	635	595	842	12
McAllister,	71	642	122	657	595	842	12
S.	125	642	134	657	595	842	12
M.	136	642	149	657	595	842	12
(2012).	152	642	185	657	595	842	12
How	188	642	210	657	595	842	12
the	212	642	226	657	595	842	12
world's	229	642	263	657	595	842	12
top	265	642	280	657	595	842	12
universities	282	642	334	657	595	842	12
provide	337	642	371	657	595	842	12
dialogic	374	642	410	657	595	842	12
forums	413	642	445	657	595	842	12
for	447	642	461	657	595	842	12
marginalized	463	642	522	657	595	842	12
voices.	71	656	102	671	595	842	12
Public	105	655	135	671	595	842	12
Relations	137	655	180	671	595	842	12
Review,	182	655	218	671	595	842	12
38(2),	220	655	248	671	595	842	12
319-327.	250	656	291	671	595	842	12
https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2011.12.010	293	656	494	671	595	842	12
Meseguer,	71	678	119	693	595	842	12
A.	121	678	132	693	595	842	12
P.	135	678	143	693	595	842	12
(2001).	146	678	179	693	595	842	12
Comunicación	182	678	249	693	595	842	12
web:	252	678	275	693	595	842	12
El	277	678	288	693	595	842	12
valor	290	678	314	693	595	842	12
de	317	678	328	693	595	842	12
los	331	678	344	693	595	842	12
contenidos	347	678	397	693	595	842	12
de	400	678	411	693	595	842	12
la	413	678	422	693	595	842	12
Red.	425	678	446	693	595	842	12
Comunicar,	449	678	503	693	595	842	12
17,	506	678	521	693	595	842	12
93-96.	71	692	101	707	595	842	12
Moncada,	71	714	117	729	595	842	12
J.	119	714	127	729	595	842	12
S.	130	714	139	729	595	842	12
(2008).	142	714	175	729	595	842	12
La	178	714	190	729	595	842	12
Universidad:	193	714	253	729	595	842	12
Un	255	714	270	729	595	842	12
acercamiento	272	714	334	729	595	842	12
histórico-filosófico.	337	714	426	729	595	842	12
Ideas	429	714	454	729	595	842	12
y	457	714	462	729	595	842	12
Valores,	465	714	502	729	595	842	12
57(137),	71	728	110	743	595	842	12
131-148.	113	728	154	743	595	842	12
Revista	153	790	183	805	595	842	12
de	185	790	195	805	595	842	12
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	12
2020,	260	790	282	805	595	842	12
vol.19,	285	790	311	805	595	842	12
N°	314	790	324	805	595	842	12
1.	326	790	334	805	595	842	12
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	12
2227-1465	371	790	414	805	595	842	12
270	509	790	524	805	595	842	12
Comunicación	147	28	204	42	595	842	13
interactiva	207	28	248	42	595	842	13
en	250	28	260	42	595	842	13
sitios	263	28	283	42	595	842	13
web	286	28	302	42	595	842	13
universitarios	305	28	358	42	595	842	13
de	360	28	370	42	595	842	13
Ecuador	373	28	406	42	595	842	13
(259-273)	409	28	448	42	595	842	13
Moreno,	71	67	110	82	595	842	13
Á.,	113	67	127	82	595	842	13
Khalil,	130	67	162	82	595	842	13
N.,	164	67	179	82	595	842	13
&	181	67	190	82	595	842	13
Gómez,	193	67	229	82	595	842	13
M.	232	67	245	82	595	842	13
del	248	67	262	82	595	842	13
P.	265	67	273	82	595	842	13
(2018).	276	67	309	82	595	842	13
La	312	67	324	82	595	842	13
escucha	327	67	364	82	595	842	13
organizacional	367	67	436	82	595	842	13
como	439	67	464	82	595	842	13
estrategia	467	67	513	82	595	842	13
de	71	81	82	96	595	842	13
comunicación.	85	81	152	96	595	842	13
Análisis	155	81	192	96	595	842	13
de	195	81	205	96	595	842	13
su	208	81	219	96	595	842	13
gestión	221	81	255	96	595	842	13
en	258	81	268	96	595	842	13
España.	271	81	309	96	595	842	13
3(15),	311	81	339	96	595	842	13
197-214.	342	81	383	96	595	842	13
https://doi.org/10.5783/RIRP-	386	81	524	96	595	842	13
15-2018-11-197-214	71	95	166	110	595	842	13
Ortega,	71	117	105	132	595	842	13
J.	108	117	115	132	595	842	13
L.,	118	117	131	132	595	842	13
&	134	117	143	132	595	842	13
Aguillo,	145	117	183	132	595	842	13
I.	186	117	193	132	595	842	13
F.	195	117	204	132	595	842	13
(2009).	207	117	240	132	595	842	13
Análisis	242	117	280	132	595	842	13
estructural	283	117	332	132	595	842	13
de	334	117	345	132	595	842	13
la	348	117	356	132	595	842	13
web	359	117	378	132	595	842	13
académica	381	117	430	132	595	842	13
iberoamericana.	433	117	507	132	595	842	13
Revista	71	131	105	146	595	842	13
española	108	131	149	146	595	842	13
de	152	131	163	146	595	842	13
Documentación	166	131	239	146	595	842	13
Científica,	241	131	289	146	595	842	13
32(3),	292	131	320	146	595	842	13
51-65.	323	131	352	146	595	842	13
https://doi.org/10.3989/	355	131	464	146	595	842	13
redc.2009.3.689	71	145	145	160	595	842	13
Pacheco,	71	167	112	182	595	842	13
L.	115	167	125	182	595	842	13
(2013).	128	167	161	182	595	842	13
El	164	167	174	182	595	842	13
contexto	177	167	217	182	595	842	13
histórico	220	167	260	182	595	842	13
de	263	167	274	182	595	842	13
la	277	167	285	182	595	842	13
creación	288	167	327	182	595	842	13
de	330	167	340	182	595	842	13
universidades	343	167	407	182	595	842	13
a	409	167	415	182	595	842	13
partir	417	167	442	182	595	842	13
de	445	167	456	182	595	842	13
1990.	459	167	485	182	595	842	13
En	488	167	500	182	595	842	13
“Suspendida	71	181	130	196	595	842	13
por	133	181	149	196	595	842	13
falta	152	181	173	196	595	842	13
de	176	181	187	196	595	842	13
calidad”.	190	181	233	196	595	842	13
El	236	181	247	196	595	842	13
cierre	249	181	276	196	595	842	13
de	279	181	290	196	595	842	13
catorce	293	181	327	196	595	842	13
universidades	330	181	394	196	595	842	13
en	397	181	408	196	595	842	13
Ecuador	410	181	450	196	595	842	13
(pp.	453	181	471	196	595	842	13
31-56).	474	181	508	196	595	842	13
CEAACES.	71	195	126	210	595	842	13
Paladines,	71	217	118	232	595	842	13
F.,	121	217	132	232	595	842	13
&	135	217	144	232	595	842	13
Granda,	147	217	183	232	595	842	13
C.	186	217	197	232	595	842	13
(2013).	200	217	233	232	595	842	13
La	236	217	248	232	595	842	13
marca	251	217	279	232	595	842	13
online	282	217	311	232	595	842	13
como	314	217	339	232	595	842	13
parte	342	217	365	232	595	842	13
de	368	217	379	232	595	842	13
la	382	217	390	232	595	842	13
comunicación	393	217	457	232	595	842	13
integral.	460	217	498	232	595	842	13
Manejo	71	231	106	246	595	842	13
de	109	231	120	246	595	842	13
marcas	123	231	155	246	595	842	13
ecuatorianas	158	231	216	246	595	842	13
en	218	231	229	246	595	842	13
las	232	231	245	246	595	842	13
redes	248	231	272	246	595	842	13
sociales.	275	231	314	246	595	842	13
Redmarka:	317	231	368	246	595	842	13
revista	371	231	402	246	595	842	13
académica	405	231	455	246	595	842	13
de	457	231	468	246	595	842	13
marketing	471	231	518	246	595	842	13
aplicado,	71	244	114	260	595	842	13
1(6),	117	244	139	260	595	842	13
22.	142	245	156	260	595	842	13
Pereira	71	267	103	282	595	842	13
Villazón,	106	267	148	282	595	842	13
T.,	151	267	162	282	595	842	13
Portilla	165	267	199	282	595	842	13
Manjón,	202	267	241	282	595	842	13
I.,	244	267	253	282	595	842	13
&	256	267	265	282	595	842	13
Rodríguez	268	267	316	282	595	842	13
Salcedo,	319	267	358	282	595	842	13
N.	361	267	372	282	595	842	13
(2019).	375	267	408	282	595	842	13
Big	411	267	428	282	595	842	13
data	431	267	450	282	595	842	13
y	453	267	459	282	595	842	13
Relaciones	461	267	512	282	595	842	13
Públicas.	71	281	113	296	595	842	13
Una	116	281	135	296	595	842	13
revisión	138	281	175	296	595	842	13
bibliográfica	178	281	236	296	595	842	13
del	239	281	253	296	595	842	13
estado	255	281	285	296	595	842	13
de	288	281	299	296	595	842	13
la	301	281	310	296	595	842	13
cuestión.	313	281	354	296	595	842	13
Revista	357	280	391	296	595	842	13
de	393	280	404	296	595	842	13
Comunicación,	407	280	477	296	595	842	13
18(1),	480	280	508	296	595	842	13
151-165.	71	294	112	310	595	842	13
https://doi.org/10.26441/RC18.1-2019-A8	115	294	309	310	595	842	13
Piñeiro-Naval,	71	317	138	332	595	842	13
V.,	141	317	153	332	595	842	13
Igartua,	156	317	192	332	595	842	13
J.	195	317	202	332	595	842	13
J.,	205	317	215	332	595	842	13
&	218	317	227	332	595	842	13
Marañón,	230	317	274	332	595	842	13
F.	277	317	285	332	595	842	13
(2017).	288	317	322	332	595	842	13
El	325	317	335	332	595	842	13
diseño	338	317	368	332	595	842	13
de	371	317	382	332	595	842	13
las	384	317	397	332	595	842	13
sedes	400	317	425	332	595	842	13
web	428	317	447	332	595	842	13
municipales	450	317	505	332	595	842	13
de	71	331	82	346	595	842	13
España.	85	331	121	346	595	842	13
Una	124	331	143	346	595	842	13
propuesta	146	331	190	346	595	842	13
metodológica	193	331	256	346	595	842	13
para	259	331	278	346	595	842	13
su	281	331	292	346	595	842	13
análisis.	294	331	332	346	595	842	13
Revista	335	330	369	346	595	842	13
española	371	330	413	346	595	842	13
de	416	330	427	346	595	842	13
Documentación	430	330	502	346	595	842	13
Científica,	71	344	118	359	595	842	13
40(1),	121	344	149	359	595	842	13
164.	152	344	172	359	595	842	13
https://doi.org/10.3989/redc.2017.1.1368	175	344	364	359	595	842	13
Piñeiro-Naval,	71	367	138	382	595	842	13
V.,	141	367	153	382	595	842	13
&	156	367	165	382	595	842	13
Serra,	168	367	195	382	595	842	13
P.	198	367	206	382	595	842	13
(2019).	209	367	243	382	595	842	13
Las	245	367	262	382	595	842	13
instituciones	265	367	323	382	595	842	13
municipales	326	367	382	382	595	842	13
portuguesas	384	367	439	382	595	842	13
y	442	367	448	382	595	842	13
su	451	367	461	382	595	842	13
adopción	464	367	506	382	595	842	13
de	71	380	82	396	595	842	13
las	85	380	97	396	595	842	13
tecnologías	100	380	153	396	595	842	13
2.0:	156	380	173	396	595	842	13
Propuesta	176	380	221	396	595	842	13
de	224	380	235	396	595	842	13
un	238	380	249	396	595	842	13
Indicador	252	380	296	396	595	842	13
de	299	380	310	396	595	842	13
Web	313	380	334	396	595	842	13
Social.	336	380	368	396	595	842	13
Investigación	371	380	433	396	595	842	13
Bibliotecológica:	436	380	516	396	595	842	13
archivonomía,	71	394	137	409	595	842	13
bibliotecología	140	394	210	409	595	842	13
e	213	394	218	409	595	842	13
información,	221	394	280	409	595	842	13
33(78),	283	394	316	409	595	842	13
13.	319	394	333	409	595	842	13
https://doi.org/10.22201/	336	394	450	409	595	842	13
iibi.24488321xe.2019.78.57957	71	408	218	423	595	842	13
Ramsenia	71	430	116	445	595	842	13
Canelón,	119	430	160	445	595	842	13
A.	163	430	174	445	595	842	13
(2013).	177	430	210	445	595	842	13
Responsabilidad	213	430	289	445	595	842	13
Social	292	430	321	445	595	842	13
Universitaria	324	430	384	445	595	842	13
2.0.	386	430	404	445	595	842	13
Análisis	406	430	444	445	595	842	13
de	446	430	457	445	595	842	13
las	460	430	473	445	595	842	13
páginas	476	430	511	445	595	842	13
web	71	444	90	459	595	842	13
de	93	444	104	459	595	842	13
universidades	107	444	170	459	595	842	13
de	173	444	184	459	595	842	13
AUSJAL.	186	444	232	459	595	842	13
Revista	234	444	268	459	595	842	13
Internacional	271	444	334	459	595	842	13
de	337	444	347	459	595	842	13
Relaciones	350	444	401	459	595	842	13
Públicas,	404	444	447	459	595	842	13
3(5),	450	444	472	459	595	842	13
27-48.	475	444	504	459	595	842	13
https://doi.org/10.5783/RIRP-5-2013-03-27-48	71	458	287	473	595	842	13
Recalde,	71	480	111	495	595	842	13
M.	114	480	127	495	595	842	13
(2010).	130	480	163	495	595	842	13
ALGUNAS	165	480	220	495	595	842	13
PROPIEDADES	223	480	301	495	595	842	13
Y	304	480	312	495	595	842	13
PRINCIPIOS	314	480	377	495	595	842	13
DE	380	480	395	495	595	842	13
GESTIÓN:	398	480	450	495	595	842	13
¿De	453	480	472	495	595	842	13
qué	475	480	491	495	595	842	13
modo	494	480	520	495	595	842	13
contribuye	71	494	120	509	595	842	13
la	123	494	131	509	595	842	13
comunicación	134	494	199	509	595	842	13
al	201	494	210	509	595	842	13
logro	213	494	237	509	595	842	13
de	240	494	251	509	595	842	13
una	254	494	270	509	595	842	13
empresa	273	494	311	509	595	842	13
más	314	494	333	509	595	842	13
responsable?	336	494	395	509	595	842	13
Cuadernos.info,	398	494	472	509	595	842	13
2(27),	475	494	503	509	595	842	13
111-122.	71	508	111	523	595	842	13
https://doi.org/10.7764/cdi.27.27	114	508	265	523	595	842	13
Rodríguez	71	530	119	545	595	842	13
Bolívar,	122	530	159	545	595	842	13
M.	161	530	175	545	595	842	13
P.,	177	530	188	545	595	842	13
Garde	191	530	219	545	595	842	13
Sánchez,	222	530	263	545	595	842	13
R.,	266	530	280	545	595	842	13
&	282	530	291	545	595	842	13
López	294	530	323	545	595	842	13
Hernández,	326	530	379	545	595	842	13
A.	381	530	392	545	595	842	13
M.	395	530	408	545	595	842	13
(2013).	411	530	444	545	595	842	13
Online	447	530	479	545	595	842	13
Disclosure	71	544	120	559	595	842	13
of	123	544	133	559	595	842	13
Corporate	135	544	181	559	595	842	13
Social	184	544	213	559	595	842	13
Responsibility	216	544	282	559	595	842	13
Information	285	544	340	559	595	842	13
in	343	544	352	559	595	842	13
Leading	355	544	393	559	595	842	13
Anglo-American	395	544	473	559	595	842	13
Universities.	71	558	129	573	595	842	13
Journal	132	558	168	573	595	842	13
of	171	558	180	573	595	842	13
Environmental	183	558	251	573	595	842	13
Policy	253	558	283	573	595	842	13
&	286	558	295	573	595	842	13
Planning,	298	558	343	573	595	842	13
15(4),	345	558	373	573	595	842	13
551-575.	376	558	417	573	595	842	13
https://doi.	420	558	470	573	595	842	13
org/10.1080/1523908X.2013.817945	71	572	242	587	595	842	13
Rodríguez	71	594	117	609	595	842	13
Terceño,	119	594	157	609	595	842	13
J.,	160	594	169	609	595	842	13
Gonzálvez	172	594	219	609	595	842	13
Vallés,	221	594	251	609	595	842	13
J.	253	594	261	609	595	842	13
E.,	263	594	275	609	595	842	13
&	278	594	287	609	595	842	13
Caldevilla	289	594	334	609	595	842	13
Domínguez,	337	594	391	609	595	842	13
D.	394	594	405	609	595	842	13
(2016).	407	594	439	609	595	842	13
Narrativa	441	594	483	609	595	842	13
digital	485	594	514	609	595	842	13
en	71	608	81	623	595	842	13
el	84	608	92	623	595	842	13
entorno	94	608	128	623	595	842	13
de	131	608	141	623	595	842	13
la	144	608	152	623	595	842	13
Web	154	608	174	623	595	842	13
2.0	177	608	191	623	595	842	13
dentro	193	608	221	623	595	842	13
del	224	608	237	623	595	842	13
sector	240	608	266	623	595	842	13
de	268	608	279	623	595	842	13
la	281	608	289	623	595	842	13
comunicación	292	608	354	623	595	842	13
universitaria.	356	608	414	623	595	842	13
F@ro,	416	608	445	623	595	842	13
1(23),	448	608	474	623	595	842	13
168-180.	477	608	516	623	595	842	13
Roy,	71	630	92	645	595	842	13
S.,	95	630	107	645	595	842	13
Pattnaik,	110	630	151	645	595	842	13
P.	154	630	161	645	595	842	13
K.,	164	630	178	645	595	842	13
&	181	630	190	645	595	842	13
Mall,	193	630	218	645	595	842	13
R.	221	630	231	645	595	842	13
(2014).	234	630	268	645	595	842	13
A	270	630	278	645	595	842	13
quantitative	280	630	335	645	595	842	13
approach	338	630	380	645	595	842	13
to	383	630	391	645	595	842	13
evaluate	394	630	433	645	595	842	13
usability	436	630	475	645	595	842	13
of	478	630	488	645	595	842	13
academic	71	644	114	659	595	842	13
websites	117	644	157	659	595	842	13
based	160	644	186	659	595	842	13
on	189	644	200	659	595	842	13
human	203	644	234	659	595	842	13
perception.	237	644	289	659	595	842	13
Egyptian	292	644	333	659	595	842	13
Informatics	336	644	389	659	595	842	13
Journal,	392	644	430	659	595	842	13
15(3),	433	644	461	659	595	842	13
159-167.	464	644	505	659	595	842	13
https://doi.org/10.1016/j.eij.2014.08.002	71	658	257	673	595	842	13
Sánchez,	71	680	112	695	595	842	13
E.	115	680	125	695	595	842	13
(2012).	128	680	161	695	595	842	13
El	164	680	174	695	595	842	13
social	177	680	204	695	595	842	13
media	207	680	235	695	595	842	13
en	238	680	249	695	595	842	13
la	252	680	260	695	595	842	13
estrategia	263	680	307	695	595	842	13
de	310	680	321	695	595	842	13
comunicación.	323	680	391	695	595	842	13
adComunica,	394	680	455	695	595	842	13
3,	458	680	467	695	595	842	13
221-222.	470	680	511	695	595	842	13
https://doi.org/10.6035/2174-0992.2012.3.16	71	694	278	709	595	842	13
Saraite-Sariene,	71	716	144	731	595	842	13
L.,	147	716	160	731	595	842	13
Gálvez	163	716	195	731	595	842	13
Rodríguez,	198	716	249	731	595	842	13
M.	252	716	265	731	595	842	13
del	268	716	282	731	595	842	13
M.,	285	716	300	731	595	842	13
&	303	716	312	731	595	842	13
Haro	315	716	338	731	595	842	13
de	341	716	352	731	595	842	13
Rosario,	355	716	393	731	595	842	13
A.	396	716	407	731	595	842	13
(2018).	410	716	443	731	595	842	13
Exploring	446	716	492	731	595	842	13
determining	71	730	126	745	595	842	13
factors	129	730	161	745	595	842	13
of	163	730	173	745	595	842	13
web	176	730	195	745	595	842	13
transparency	198	730	257	745	595	842	13
in	260	730	269	745	595	842	13
the	271	730	285	745	595	842	13
world's	288	730	323	745	595	842	13
top	326	730	340	745	595	842	13
universities.	343	730	399	745	595	842	13
Revista	402	730	436	745	595	842	13
de	439	730	450	745	595	842	13
Contabilidad,	453	730	516	745	595	842	13
21(1),	71	743	99	759	595	842	13
63-72.	102	744	131	759	595	842	13
https://doi.org/10.1016/j.rcsar.2017.07.004	134	744	331	759	595	842	13
Revista	153	790	183	805	595	842	13
de	185	790	195	805	595	842	13
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	13
2020,	260	790	282	805	595	842	13
vol.19,	285	790	311	805	595	842	13
N°	314	790	324	805	595	842	13
1.	326	790	334	805	595	842	13
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	13
2227-1465	371	790	414	805	595	842	13
271	509	790	524	805	595	842	13
Segura-Mariño,	169	28	231	42	595	842	14
A.	233	28	242	42	595	842	14
G.,	244	28	256	42	595	842	14
Paniagua-Rojano,	259	28	331	42	595	842	14
F.	333	28	340	42	595	842	14
J.	343	28	350	42	595	842	14
y	352	28	357	42	595	842	14
Piñeiro-Naval,	359	28	416	42	595	842	14
V.	418	28	426	42	595	842	14
Segura-Mariño,	71	67	143	82	595	842	14
A.	146	67	157	82	595	842	14
G.,	160	67	174	82	595	842	14
Ulloa-Erazo,	177	67	236	82	595	842	14
N.,	239	67	253	82	595	842	14
&	255	67	264	82	595	842	14
Paniagua,	267	67	312	82	595	842	14
F.	315	67	324	82	595	842	14
J.	326	67	334	82	595	842	14
(2019).	337	67	370	82	595	842	14
Cualidades	373	67	424	82	595	842	14
y	427	67	433	82	595	842	14
desafíos	436	67	473	82	595	842	14
de	476	67	487	82	595	842	14
la	490	67	498	82	595	842	14
comunicación	71	81	135	96	595	842	14
en	138	81	149	96	595	842	14
las	152	81	165	96	595	842	14
universidades	168	81	231	96	595	842	14
de	234	81	245	96	595	842	14
Ecuador.	247	81	288	96	595	842	14
RISTI-Revista	291	81	355	96	595	842	14
Ibérica	358	81	391	96	595	842	14
de	394	81	405	96	595	842	14
Sistemas	408	81	448	96	595	842	14
e	451	81	456	96	595	842	14
Tecnologias	459	81	514	96	595	842	14
de	71	95	82	110	595	842	14
Informação,	85	95	141	110	595	842	14
20,	144	95	158	110	595	842	14
414–426.	161	95	204	110	595	842	14
Simancas-González,	71	117	165	132	595	842	14
E.,	168	117	181	132	595	842	14
&	184	117	193	132	595	842	14
García-López,	195	117	262	132	595	842	14
M.	264	117	277	132	595	842	14
(2017).	280	117	314	132	595	842	14
Gestión	317	117	353	132	595	842	14
de	355	117	366	132	595	842	14
la	369	117	377	132	595	842	14
comunicación	380	117	445	132	595	842	14
en	448	117	459	132	595	842	14
las	461	117	474	132	595	842	14
universidades	71	131	134	146	595	842	14
públicas	137	131	175	146	595	842	14
españolas.	178	131	226	146	595	842	14
El	229	131	239	146	595	842	14
Profesional	242	131	295	146	595	842	14
de	298	131	309	146	595	842	14
la	312	131	321	146	595	842	14
Información,	323	131	383	146	595	842	14
26(4),	386	131	414	146	595	842	14
735.	417	131	437	146	595	842	14
https://doi.	440	131	489	146	595	842	14
org/10.3145/epi.2017.jul.17	71	145	199	160	595	842	14
Simón,	71	167	103	182	595	842	14
J.	105	167	112	182	595	842	14
(2014).	115	167	147	182	595	842	14
El	149	167	159	182	595	842	14
uso	162	167	177	182	595	842	14
de	179	167	190	182	595	842	14
las	193	167	205	182	595	842	14
Redes	207	167	234	182	595	842	14
Sociales	237	167	274	182	595	842	14
en	276	167	287	182	595	842	14
el	289	167	297	182	595	842	14
ámbito	300	167	330	182	595	842	14
de	333	167	343	182	595	842	14
la	346	167	354	182	595	842	14
comunicación	356	167	418	182	595	842	14
universitaria	421	167	475	182	595	842	14
andaluza	478	167	517	182	595	842	14
/	71	181	74	196	595	842	14
Using	76	181	103	196	595	842	14
Social	105	181	133	196	595	842	14
Networks	135	181	179	196	595	842	14
in	181	181	190	196	595	842	14
the	192	181	206	196	595	842	14
field	208	181	228	196	595	842	14
of	230	181	240	196	595	842	14
Andalusian	241	181	292	196	595	842	14
university	294	181	338	196	595	842	14
communication.	340	181	412	196	595	842	14
Revista	414	181	447	196	595	842	14
Internacional	449	181	509	196	595	842	14
de	511	181	522	196	595	842	14
Relaciones	71	194	119	210	595	842	14
Públicas,	122	194	163	210	595	842	14
4(8),	165	194	186	210	595	842	14
139-160.	189	195	228	210	595	842	14
https://doi.org/10.5783/RIRP-8-2014-08-139-160	231	195	448	210	595	842	14
Suksida,	71	217	110	232	595	842	14
T.,	113	217	125	232	595	842	14
&	128	217	137	232	595	842	14
Santiworarak,	139	217	204	232	595	842	14
L.	207	217	216	232	595	842	14
(2017).	219	217	253	232	595	842	14
A	255	217	263	232	595	842	14
study	266	217	291	232	595	842	14
of	293	217	303	232	595	842	14
website	306	217	341	232	595	842	14
content	344	217	378	232	595	842	14
in	381	217	390	232	595	842	14
webometrics	392	217	451	232	595	842	14
ranking	454	217	489	232	595	842	14
of	492	217	502	232	595	842	14
world	71	231	98	246	595	842	14
university	101	231	147	246	595	842	14
by	149	231	161	246	595	842	14
using	164	231	189	246	595	842	14
SimilarWeb	192	231	246	246	595	842	14
tool.	249	231	270	246	595	842	14
2017	273	231	296	246	595	842	14
IEEE	299	231	324	246	595	842	14
2nd	326	231	344	246	595	842	14
International	347	231	407	246	595	842	14
Conference	410	231	463	246	595	842	14
on	466	231	477	246	595	842	14
Signal	480	231	509	246	595	842	14
and	71	244	88	260	595	842	14
Image	91	244	120	260	595	842	14
Processing	123	244	173	260	595	842	14
(ICSIP),	176	244	215	260	595	842	14
480-483.	218	245	259	260	595	842	14
https://doi.org/10.1109/SIPROCESS.2017.8124588	262	245	499	260	595	842	14
Swerling,	71	267	115	282	595	842	14
J.,	118	267	128	282	595	842	14
Thorson,	131	267	172	282	595	842	14
K.,	175	267	189	282	595	842	14
&	192	267	201	282	595	842	14
Zerfass,	204	267	241	282	595	842	14
A.	243	267	254	282	595	842	14
(2014).	257	267	290	282	595	842	14
The	293	267	311	282	595	842	14
role	314	267	332	282	595	842	14
and	335	267	351	282	595	842	14
status	354	267	380	282	595	842	14
of	383	267	393	282	595	842	14
communication	396	267	467	282	595	842	14
practice	470	267	506	282	595	842	14
in	71	281	80	296	595	842	14
the	83	281	97	296	595	842	14
USA	100	281	123	296	595	842	14
and	125	281	141	296	595	842	14
Europe.	144	281	180	296	595	842	14
Journal	183	280	219	296	595	842	14
of	222	280	231	296	595	842	14
Communication	234	280	307	296	595	842	14
Management,	310	280	373	296	595	842	14
18(1),	376	280	404	296	595	842	14
2-15.	407	281	431	296	595	842	14
https://doi.	433	281	483	296	595	842	14
org/10.1108/JCOM-04-2013-0037	71	294	229	310	595	842	14
Tandazo,	71	317	113	332	595	842	14
C.	115	317	126	332	595	842	14
G.,	129	317	143	332	595	842	14
Galarza,	146	317	184	332	595	842	14
F.	187	317	196	332	595	842	14
P.,	198	317	209	332	595	842	14
&	212	317	221	332	595	842	14
Benavides,	224	317	275	332	595	842	14
A.	277	317	288	332	595	842	14
V.	291	317	301	332	595	842	14
(2016).	303	317	337	332	595	842	14
Digital	340	317	372	332	595	842	14
strategic	375	317	414	332	595	842	14
communication	417	317	488	332	595	842	14
in	71	331	80	346	595	842	14
Ecuador's	83	331	129	346	595	842	14
public	132	331	161	346	595	842	14
organisations.	164	331	228	346	595	842	14
Current	230	331	266	346	595	842	14
state	268	331	290	346	595	842	14
and	292	331	309	346	595	842	14
future	312	331	339	346	595	842	14
projection.	342	331	392	346	595	842	14
Revista	395	330	428	346	595	842	14
Latina	431	330	461	346	595	842	14
de	464	330	475	346	595	842	14
Comunicación	71	344	138	359	595	842	14
Social,	141	344	172	359	595	842	14
71,	175	344	190	359	595	842	14
211-231.	193	344	233	359	595	842	14
https://doi.org/10.4185/RLCS-2016-1092en	236	344	438	359	595	842	14
Torres-Díaz,	71	367	128	382	595	842	14
J.-C.,	131	367	156	382	595	842	14
Duart,	159	367	188	382	595	842	14
J.	191	367	198	382	595	842	14
M.,	201	367	217	382	595	842	14
Gómez-Alvarado,	220	367	303	382	595	842	14
H.-F.,	305	367	332	382	595	842	14
Marín-Gutiérrez,	335	367	413	382	595	842	14
I.,	416	367	425	382	595	842	14
&	428	367	437	382	595	842	14
Segarra-Faggioni,	440	367	523	382	595	842	14
V.	71	380	81	396	595	842	14
(2016).	83	380	117	396	595	842	14
Internet	120	380	156	396	595	842	14
Use	158	380	176	396	595	842	14
and	179	380	196	396	595	842	14
Academic	198	380	245	396	595	842	14
Success	248	380	284	396	595	842	14
in	287	380	296	396	595	842	14
University	299	380	347	396	595	842	14
Students.	350	380	393	396	595	842	14
Comunicar,	395	380	450	396	595	842	14
24(48),	453	380	486	396	595	842	14
61-70.	489	380	519	396	595	842	14
https://doi.org/10.3916/C48-2016-06	71	394	241	409	595	842	14
Tourish,	71	417	106	432	595	842	14
D.,	108	417	122	432	595	842	14
&	124	417	133	432	595	842	14
Hargie,	135	417	167	432	595	842	14
O.	169	417	180	432	595	842	14
(2017).	182	417	214	432	595	842	14
Communication	216	417	286	432	595	842	14
Audits.	287	417	319	432	595	842	14
En	321	417	334	432	595	842	14
C.	336	417	346	432	595	842	14
R.	348	417	358	432	595	842	14
Scott,	360	417	385	432	595	842	14
J.	387	417	394	432	595	842	14
R.	397	417	407	432	595	842	14
Barker,	409	417	441	432	595	842	14
T.	443	417	451	432	595	842	14
Kuhn,	454	417	481	432	595	842	14
J.	71	430	78	445	595	842	14
Keyton,	80	430	115	445	595	842	14
P.	117	430	125	445	595	842	14
K.	127	430	138	445	595	842	14
Turner,	140	430	171	445	595	842	14
&	173	430	182	445	595	842	14
L.	184	430	194	445	595	842	14
K.	196	430	207	445	595	842	14
Lewis	209	430	236	445	595	842	14
(Eds.),	238	430	266	445	595	842	14
The	269	430	285	445	595	842	14
International	287	430	344	445	595	842	14
Encyclopedia	346	430	405	445	595	842	14
of	407	430	416	445	595	842	14
Organizational	418	430	483	445	595	842	14
Communication	71	444	140	459	595	842	14
(pp.	142	444	160	459	595	842	14
1-10).	162	444	188	459	595	842	14
John	190	444	211	459	595	842	14
Wiley	213	444	239	459	595	842	14
&	241	444	250	459	595	842	14
Sons,	252	444	276	459	595	842	14
Inc.	278	444	295	459	595	842	14
https://doi.org/10.1002/9781118955567.wbieoc031	297	444	517	459	595	842	14
Valdiviezo,	71	466	123	482	595	842	14
C.,	126	466	139	482	595	842	14
&	142	466	151	482	595	842	14
Valarezo,	154	466	197	482	595	842	14
K.	200	466	211	482	595	842	14
(2015).	214	466	247	482	595	842	14
Del	250	466	267	482	595	842	14
Dircom	270	466	305	482	595	842	14
al	308	466	316	482	595	842	14
Marcom,	319	466	361	482	595	842	14
un	364	466	375	482	595	842	14
proceso	378	466	414	482	595	842	14
de	417	466	427	482	595	842	14
evolución	430	466	476	482	595	842	14
de	479	466	489	482	595	842	14
la	492	466	501	482	595	842	14
comunicación.	71	480	138	495	595	842	14
En	141	480	154	495	595	842	14
Comunicar	157	480	209	495	595	842	14
desde	211	480	238	495	595	842	14
las	240	480	254	495	595	842	14
organizaciones:	257	480	330	495	595	842	14
Tendencias,	333	480	388	495	595	842	14
estrategias	390	480	441	495	595	842	14
y	444	480	449	495	595	842	14
casos	452	480	477	495	595	842	14
(pp.	480	480	498	495	595	842	14
95-	501	480	517	495	595	842	14
108).	71	494	95	509	595	842	14
Sociedad	98	494	140	509	595	842	14
Latina	143	494	172	509	595	842	14
de	175	494	186	509	595	842	14
Comunicación	189	494	256	509	595	842	14
Social.	259	494	290	509	595	842	14
Vercic,	71	516	103	532	595	842	14
D.,	106	516	120	532	595	842	14
&	123	516	132	532	595	842	14
Zerfass,	135	516	171	532	595	842	14
A.	174	516	185	532	595	842	14
(2016).	188	516	221	532	595	842	14
A	224	516	232	532	595	842	14
comparative	234	516	291	532	595	842	14
excellence	294	516	342	532	595	842	14
framework	345	516	396	532	595	842	14
for	399	516	412	532	595	842	14
communication	415	516	486	532	595	842	14
management.	71	530	133	545	595	842	14
Journal	135	530	171	545	595	842	14
of	174	530	183	545	595	842	14
Communication	186	530	259	545	595	842	14
Management,	262	530	325	545	595	842	14
20(4),	328	530	356	545	595	842	14
270-288.	359	530	400	545	595	842	14
https://doi.org/10.1108/	403	530	511	545	595	842	14
JCOM-11-2015-0087	71	544	170	559	595	842	14
Vidales	71	566	105	581	595	842	14
Gonzáles,	108	566	154	581	595	842	14
C.	157	566	167	581	595	842	14
(2017).	170	566	204	581	595	842	14
De	207	566	220	581	595	842	14
la	223	566	231	581	595	842	14
comunicación	234	566	299	581	595	842	14
como	301	566	327	581	595	842	14
campo	330	566	360	581	595	842	14
a	363	566	368	581	595	842	14
la	371	566	380	581	595	842	14
comunicación	383	566	447	581	595	842	14
como	450	566	475	581	595	842	14
concepto	478	566	520	581	595	842	14
transdisciplinar:	71	580	145	595	595	842	14
Historia,	148	580	188	595	595	842	14
teoría	191	580	217	595	595	842	14
y	220	580	225	595	595	842	14
objetos	228	580	262	595	595	842	14
de	264	580	275	595	595	842	14
conocimiento.	278	580	344	595	595	842	14
Comunicación	346	580	414	595	595	842	14
y	416	580	422	595	595	842	14
Sociedad,	424	580	469	595	595	842	14
30,	472	580	487	595	595	842	14
45-68.	490	580	519	595	595	842	14
https://doi.org/10.32870/cys.v0i30.6840	71	594	255	609	595	842	14
Viloria,	71	616	106	631	595	842	14
A.,	108	616	122	631	595	842	14
Torres	125	616	154	631	595	842	14
Samuel,	157	616	194	631	595	842	14
M.,	197	616	213	631	595	842	14
Vásquez,	216	616	258	631	595	842	14
C.	261	616	271	631	595	842	14
L.,	274	616	287	631	595	842	14
Varela,	290	616	322	631	595	842	14
N.,	325	616	339	631	595	842	14
Cabrera,	342	616	381	631	595	842	14
D.,	384	616	398	631	595	842	14
&	401	616	410	631	595	842	14
Gaitán-Angulo,	413	616	485	631	595	842	14
M.	487	616	501	631	595	842	14
(2016).	71	630	104	645	595	842	14
Ranking	107	630	146	645	595	842	14
of	149	630	159	645	595	842	14
Scientific	162	630	205	645	595	842	14
Visibility	208	630	250	645	595	842	14
of	253	630	263	645	595	842	14
Latin	266	630	290	645	595	842	14
American	292	630	338	645	595	842	14
Universities.	340	630	399	645	595	842	14
International	402	630	463	645	595	842	14
Journal	465	630	501	645	595	842	14
of	504	630	513	645	595	842	14
Control	71	644	106	659	595	842	14
Theory	109	644	142	659	595	842	14
and	145	644	162	659	595	842	14
Applications,	164	644	225	659	595	842	14
9(44),	228	644	256	659	595	842	14
409-414.	259	644	300	659	595	842	14
Volk,	71	666	95	681	595	842	14
S.	98	666	107	681	595	842	14
C.,	110	666	124	681	595	842	14
&	127	666	136	681	595	842	14
Zerfass,	138	666	175	681	595	842	14
A.	177	666	189	681	595	842	14
(2018).	191	666	225	681	595	842	14
Alignment:	227	666	280	681	595	842	14
Explicating	282	666	335	681	595	842	14
a	338	666	343	681	595	842	14
Key	346	666	365	681	595	842	14
Concept	368	666	407	681	595	842	14
in	410	666	419	681	595	842	14
Strategic	421	666	462	681	595	842	14
Communication.	71	680	148	695	595	842	14
International	151	680	211	695	595	842	14
Journal	214	680	250	695	595	842	14
of	253	680	262	695	595	842	14
Strategic	265	680	306	695	595	842	14
Communication,	309	680	385	695	595	842	14
12(4),	388	680	416	695	595	842	14
433-451.	419	680	460	695	595	842	14
https://doi.	463	680	513	695	595	842	14
org/10.1080/1553118X.2018.1452742	71	694	247	709	595	842	14
Vyas,	71	716	96	731	595	842	14
C.	99	716	110	731	595	842	14
(2019).	112	716	146	731	595	842	14
Evaluating	149	716	199	731	595	842	14
state	202	716	223	731	595	842	14
tourism	225	716	261	731	595	842	14
websites	263	716	303	731	595	842	14
using	306	716	331	731	595	842	14
Search	334	716	365	731	595	842	14
Engine	368	716	401	731	595	842	14
Optimization	403	716	464	731	595	842	14
tools.	467	716	492	731	595	842	14
Tourism	71	730	108	745	595	842	14
Management,	111	730	174	745	595	842	14
73,	177	730	191	745	595	842	14
64-70.	194	730	224	745	595	842	14
https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.01.019	227	730	440	745	595	842	14
Revista	153	790	183	805	595	842	14
de	185	790	195	805	595	842	14
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	14
2020,	260	790	282	805	595	842	14
vol.19,	285	790	311	805	595	842	14
N°	314	790	324	805	595	842	14
1.	326	790	334	805	595	842	14
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	14
2227-1465	371	790	414	805	595	842	14
272	509	790	524	805	595	842	14
Comunicación	147	28	204	42	595	842	15
interactiva	207	28	248	42	595	842	15
en	250	28	260	42	595	842	15
sitios	263	28	283	42	595	842	15
web	286	28	302	42	595	842	15
universitarios	305	28	358	42	595	842	15
de	360	28	370	42	595	842	15
Ecuador	373	28	406	42	595	842	15
(259-273)	409	28	448	42	595	842	15
Will,	71	67	94	82	595	842	15
E.	97	67	107	82	595	842	15
M.,	109	67	125	82	595	842	15
&	128	67	137	82	595	842	15
Callison,	140	67	181	82	595	842	15
C.	184	67	195	82	595	842	15
(2006).	198	67	231	82	595	842	15
Web	234	67	255	82	595	842	15
presence	257	67	298	82	595	842	15
of	301	67	310	82	595	842	15
universities:	313	67	369	82	595	842	15
Is	372	67	380	82	595	842	15
higher	383	67	413	82	595	842	15
education	416	67	460	82	595	842	15
sending	463	67	499	82	595	842	15
the	71	81	85	96	595	842	15
right	88	81	110	96	595	842	15
message	112	81	151	96	595	842	15
online?	154	81	188	96	595	842	15
Public	191	81	221	96	595	842	15
Relations	224	81	267	96	595	842	15
Review,	270	81	306	96	595	842	15
32(2),	309	81	337	96	595	842	15
180-183.	340	81	381	96	595	842	15
https://doi.org/10.1016/j.	384	81	498	96	595	842	15
pubrev.2006.02.014	71	95	162	110	595	842	15
Yeo,	71	117	92	132	595	842	15
S.	95	117	104	132	595	842	15
L.,	107	117	120	132	595	842	15
&	122	117	131	132	595	842	15
Sriramesh,	134	117	184	132	595	842	15
K.	187	117	198	132	595	842	15
(2009).	201	117	234	132	595	842	15
Adding	236	117	271	132	595	842	15
value	274	117	299	132	595	842	15
to	302	117	311	132	595	842	15
organizations:	313	117	378	132	595	842	15
An	381	117	395	132	595	842	15
examination	398	117	454	132	595	842	15
of	457	117	467	132	595	842	15
the	470	117	484	132	595	842	15
role	487	117	505	132	595	842	15
of	71	131	80	146	595	842	15
senior	83	131	111	146	595	842	15
public	114	131	143	146	595	842	15
relations	146	131	186	146	595	842	15
practitioners	188	131	246	146	595	842	15
in	249	131	258	146	595	842	15
Singapore.	261	131	310	146	595	842	15
Public	313	131	343	146	595	842	15
Relations	346	131	389	146	595	842	15
Review,	392	131	428	146	595	842	15
35(4),	431	131	459	146	595	842	15
422-425.	462	131	503	146	595	842	15
https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2009.08.003	71	145	277	160	595	842	15
Yeravdekar,	71	167	126	182	595	842	15
V.	128	167	138	182	595	842	15
R.,	141	167	154	182	595	842	15
&	157	167	166	182	595	842	15
Tiwari,	169	167	202	182	595	842	15
G.	205	167	216	182	595	842	15
(2014).	219	167	252	182	595	842	15
Global	255	167	287	182	595	842	15
Rankings	290	167	333	182	595	842	15
of	336	167	345	182	595	842	15
Higher	348	167	380	182	595	842	15
Education	383	167	430	182	595	842	15
Institutions	433	167	484	182	595	842	15
and	487	167	504	182	595	842	15
India's	71	181	102	196	595	842	15
Effective	105	181	147	196	595	842	15
Non-presence:	150	181	217	196	595	842	15
Why	220	181	242	196	595	842	15
Have	245	181	269	196	595	842	15
World-class	272	181	326	196	595	842	15
Universities	329	181	385	196	595	842	15
Eluded	388	181	420	196	595	842	15
the	423	181	437	196	595	842	15
Indian	440	181	469	196	595	842	15
Higher	472	181	504	196	595	842	15
Education	71	195	117	210	595	842	15
System?	120	195	159	210	595	842	15
And,	162	195	184	210	595	842	15
How	187	195	209	210	595	842	15
Worthwhile	212	195	266	210	595	842	15
is	269	195	277	210	595	842	15
the	280	195	294	210	595	842	15
Indian	297	195	326	210	595	842	15
Government's	329	195	394	210	595	842	15
Captivation	397	195	450	210	595	842	15
to	453	195	462	210	595	842	15
Launch	465	195	500	210	595	842	15
World	71	208	99	224	595	842	15
Class	102	208	127	224	595	842	15
Universities?	130	208	191	224	595	842	15
Procedia	194	208	235	224	595	842	15
-	238	208	242	224	595	842	15
Social	245	208	274	224	595	842	15
and	276	208	294	224	595	842	15
Behavioral	297	208	348	224	595	842	15
Sciences,	351	208	393	224	595	842	15
157,	396	208	416	224	595	842	15
63-83.	419	208	449	224	595	842	15
https://doi.	451	208	501	224	595	842	15
org/10.1016/j.sbspro.2014.11.010	71	222	226	237	595	842	15
Revista	153	790	183	805	595	842	15
de	185	790	195	805	595	842	15
Comunicación,	198	790	257	805	595	842	15
2020,	260	790	282	805	595	842	15
vol.19,	285	790	311	805	595	842	15
N°	314	790	324	805	595	842	15
1.	326	790	334	805	595	842	15
E-ISSN:	336	790	369	805	595	842	15
2227-1465	371	790	414	805	595	842	15
273	509	790	524	805	595	842	15
