Relación	37	54	91	71	420	595	1
entre	95	54	126	71	420	595	1
marca	130	54	168	71	420	595	1
y	172	54	179	71	420	595	1
el	183	54	194	71	420	595	1
consumidor	197	54	269	71	420	595	1
en	273	54	288	71	420	595	1
las	292	54	310	71	420	595	1
redes	314	54	349	71	420	595	1
sociales:	37	68	90	86	420	595	1
estudio	94	68	139	86	420	595	1
del	143	68	161	86	420	595	1
vínculo	165	68	209	86	420	595	1
afectivo	212	68	260	86	420	595	1
de	263	68	279	86	420	595	1
los	283	68	301	86	420	595	1
jóvenes	305	68	352	86	420	595	1
con	37	83	59	100	420	595	1
dos	63	83	86	100	420	595	1
marcas	90	83	135	100	420	595	1
tecnológicas	139	83	216	100	420	595	1
The	37	109	61	127	420	595	1
relationship	65	109	135	127	420	595	1
between	139	109	191	127	420	595	1
brand	195	109	230	127	420	595	1
and	234	109	257	127	420	595	1
consumer	261	109	322	127	420	595	1
in	326	109	337	127	420	595	1
social	341	109	376	127	420	595	1
media:	37	124	78	141	420	595	1
study	82	124	115	141	420	595	1
of	119	124	131	141	420	595	1
the	135	124	154	141	420	595	1
affective	158	124	209	141	420	595	1
link	213	124	233	141	420	595	1
of	237	124	249	141	420	595	1
young	253	124	290	141	420	595	1
people	294	124	336	141	420	595	1
with	340	124	364	141	420	595	1
two	37	138	59	156	420	595	1
technological	62	138	143	156	420	595	1
brands	147	138	189	156	420	595	1
Pretel	37	174	64	187	420	595	1
Jiménez,	67	174	109	187	420	595	1
M.,	112	174	127	187	420	595	1
De	130	174	143	187	420	595	1
Frutos	146	174	176	187	420	595	1
Torres,	179	174	212	187	420	595	1
B.	215	174	225	187	420	595	1
y	228	174	233	187	420	595	1
Sánchez	236	174	277	187	420	595	1
Valle,	280	174	306	187	420	595	1
M.	309	174	320	187	420	595	1
1	320	175	324	182	420	595	1
Recibido:	37	187	69	196	420	595	1
15-05-2018	71	187	110	196	420	595	1
–	112	187	116	196	420	595	1
Aceptado:	118	187	153	196	420	595	1
10-07-2018	155	187	193	196	420	595	1
DOI:	37	197	52	206	420	595	1
https://doi.org/10.26441/RC17.2-2018-A10	55	197	195	206	420	595	1
RESUMEN:	37	223	76	232	420	595	1
Palabras	37	328	69	338	420	595	1
clave:	71	328	92	338	420	595	1
marca;	94	328	118	338	420	595	1
publicidad;	120	328	156	338	420	595	1
emoción;	158	328	189	338	420	595	1
Apple;	192	328	213	338	420	595	1
Samsung;	215	328	250	338	420	595	1
redes	252	328	271	338	420	595	1
sociales.	273	328	303	338	420	595	1
ABSTRACT:	37	344	80	354	420	595	1
Keywords:	37	440	76	449	420	595	1
brand;	78	440	100	449	420	595	1
advertising;	102	440	141	449	420	595	1
emotion;	143	440	172	449	420	595	1
Apple;	174	440	196	449	420	595	1
Samsung;	198	440	232	449	420	595	1
social	234	440	254	449	420	595	1
media.	256	440	279	449	420	595	1
1	37	471	40	477	420	595	1
Marilé	47	472	66	481	420	595	1
Pretel	69	472	87	481	420	595	1
Jiménez	90	472	116	481	420	595	1
es	119	472	126	480	420	595	1
Doctora	128	472	151	480	420	595	1
en	154	472	161	480	420	595	1
Ciencias	163	472	189	480	420	595	1
de	192	472	199	480	420	595	1
la	201	472	206	480	420	595	1
Información	209	472	244	480	420	595	1
por	246	472	256	480	420	595	1
la	258	472	263	480	420	595	1
Universidad	266	472	301	480	420	595	1
Complutense	303	472	343	480	420	595	1
de	345	472	352	480	420	595	1
Madrid,	355	472	377	480	420	595	1
Master	47	480	67	489	420	595	1
en	70	480	77	489	420	595	1
Marketing,	80	480	111	489	420	595	1
Comunicación	114	480	156	489	420	595	1
e	159	480	163	489	420	595	1
Investigación	165	480	204	489	420	595	1
Comercial	207	480	237	489	420	595	1
por	240	480	250	489	420	595	1
IDEM	252	480	269	489	420	595	1
y	272	480	275	489	420	595	1
Profesora	278	480	306	489	420	595	1
adjunta	309	480	331	489	420	595	1
de	334	480	341	489	420	595	1
Gestión	344	480	367	489	420	595	1
de	370	480	377	489	420	595	1
Marcas	47	489	69	497	420	595	1
en	71	489	78	497	420	595	1
la	80	489	85	497	420	595	1
Universidad	87	489	122	497	420	595	1
CEU	124	489	138	497	420	595	1
San	139	489	151	497	420	595	1
Pablo.	153	489	172	497	420	595	1
mapretel.fhm@ceu.es,	174	489	240	497	420	595	1
http://orcid.org/0000-0001-6775-047X	242	489	355	497	420	595	1
Belinda	47	500	71	508	420	595	1
de	73	500	81	508	420	595	1
Frutos	83	500	103	508	420	595	1
Torres	105	500	125	508	420	595	1
es	127	500	134	508	420	595	1
Doctora	136	500	160	508	420	595	1
en	161	500	169	508	420	595	1
Psicología	170	500	201	508	420	595	1
Social	203	500	221	508	420	595	1
y	223	500	226	508	420	595	1
Metodología	228	500	265	508	420	595	1
de	267	500	274	508	420	595	1
las	276	500	285	508	420	595	1
Ciencias	286	500	312	508	420	595	1
Sociales.	314	500	341	508	420	595	1
Es	343	500	351	508	420	595	1
profeso-	352	500	377	508	420	595	1
ra	47	508	53	516	420	595	1
de	54	508	62	516	420	595	1
Medios	63	508	85	516	420	595	1
Publicitarios	87	508	123	516	420	595	1
y	125	508	128	516	420	595	1
Psicología	130	508	161	516	420	595	1
de	162	508	170	516	420	595	1
la	171	508	176	516	420	595	1
Publicidad	178	508	209	516	420	595	1
en	211	508	218	516	420	595	1
la	220	508	225	516	420	595	1
Universidad	226	508	262	516	420	595	1
de	263	508	271	516	420	595	1
Valladolid.	272	508	303	516	420	595	1
belinda.defrutos@hmca.	305	508	377	516	420	595	1
uva.es,	47	516	68	525	420	595	1
https://orcid.org/0000-0002-9391-8835	70	516	186	525	420	595	1
María	47	527	64	536	420	595	1
Sánchez	66	527	93	536	420	595	1
Valle	95	527	111	536	420	595	1
es	112	528	119	536	420	595	1
Doctora	121	528	145	536	420	595	1
en	146	528	154	536	420	595	1
Periodismo	156	528	189	536	420	595	1
por	191	528	200	536	420	595	1
la	202	528	207	536	420	595	1
Universidad	209	528	244	536	420	595	1
Pontificia	246	528	273	536	420	595	1
de	275	528	283	536	420	595	1
Salamanca	284	528	318	536	420	595	1
y	319	528	323	536	420	595	1
Profesora	324	528	353	536	420	595	1
adjunta	355	528	377	536	420	595	1
de	47	536	54	544	420	595	1
Comunicación	56	536	98	544	420	595	1
Integrada	100	536	128	544	420	595	1
y	130	536	133	544	420	595	1
Comunicación	135	536	178	544	420	595	1
Empresarial	180	536	215	544	420	595	1
e	217	536	221	544	420	595	1
Institucional	222	536	258	544	420	595	1
en	260	536	267	544	420	595	1
la	269	536	274	544	420	595	1
Universidad	276	536	311	544	420	595	1
CEU	313	536	327	544	420	595	1
San	328	536	340	544	420	595	1
Pablo.	342	536	361	544	420	595	1
mva-	362	536	377	544	420	595	1
lle.fhum@ceu.es.	47	544	98	552	420	595	1
https://orcid.org/0000-0003-1497-2938	99	544	214	552	420	595	1
Revista	275	566	295	573	420	595	1
de	297	566	303	573	420	595	1
Comunicación	305	566	343	573	420	595	1
17	345	566	351	573	420	595	1
(2),	353	566	362	573	420	595	1
2018	364	566	377	573	420	595	1
229	394	566	404	573	420	595	1
Pretel	132	32	147	39	420	595	2
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	2
M.,	175	32	183	39	420	595	2
De	185	32	192	39	420	595	2
Frutos	194	32	211	39	420	595	2
Torres,	213	32	232	39	420	595	2
B.	233	32	239	39	420	595	2
y	241	32	244	39	420	595	2
Sánchez	245	32	269	39	420	595	2
Valle,	270	32	285	39	420	595	2
M.	287	32	294	39	420	595	2
1.	42	62	50	75	420	595	2
Introducción	53	62	109	75	420	595	2
El	52	75	60	86	420	595	2
cambio	64	75	91	86	420	595	2
profundo	95	75	130	86	420	595	2
del	134	75	146	86	420	595	2
entorno	150	75	180	86	420	595	2
actual	184	75	206	86	420	595	2
definido	43	87	74	98	420	595	2
por	78	87	92	98	420	595	2
una	96	87	110	98	420	595	2
saturación	115	87	154	98	420	595	2
de	158	87	167	98	420	595	2
mensajes	172	87	206	98	420	595	2
publicitarios,	43	99	90	110	420	595	2
la	94	99	100	110	420	595	2
multiplicación	103	99	156	110	420	595	2
de	159	99	168	110	420	595	2
canales	172	99	198	110	420	595	2
y	201	99	206	110	420	595	2
la	43	111	49	122	420	595	2
ausencia	51	111	83	122	420	595	2
de	85	111	94	122	420	595	2
diferenciación	97	111	149	122	420	595	2
de	152	111	161	122	420	595	2
los	163	111	173	122	420	595	2
produc-	176	111	206	122	420	595	2
tos	42	123	53	134	420	595	2
que	56	123	70	134	420	595	2
pertenecen	74	123	115	134	420	595	2
a	119	123	123	134	420	595	2
una	126	123	141	134	420	595	2
misma	144	123	168	134	420	595	2
categoría	172	123	206	134	420	595	2
(Benavides,	42	135	85	146	420	595	2
2014)	88	135	109	146	420	595	2
ha	111	135	120	146	420	595	2
generado	122	135	158	146	420	595	2
que	160	135	174	146	420	595	2
las	176	135	185	146	420	595	2
mar-	188	135	206	146	420	595	2
cas	42	147	53	158	420	595	2
exploren	57	147	91	158	420	595	2
nuevos	95	147	121	158	420	595	2
territorios	124	147	162	158	420	595	2
para	166	147	183	158	420	595	2
crear	186	147	206	158	420	595	2
un	42	159	53	170	420	595	2
vínculo	57	159	84	170	420	595	2
con	88	159	101	170	420	595	2
su	105	159	113	170	420	595	2
público	117	159	145	170	420	595	2
objetivo.	149	159	180	170	420	595	2
Entre	185	159	206	170	420	595	2
estas	42	171	60	182	420	595	2
nuevas	62	171	88	182	420	595	2
vías	90	171	104	182	420	595	2
de	106	171	115	182	420	595	2
acceso	117	171	141	182	420	595	2
al	143	171	149	182	420	595	2
consumidor	152	171	196	182	420	595	2
se	198	171	206	182	420	595	2
encuentran	42	183	85	194	420	595	2
las	88	183	98	194	420	595	2
estrategias	101	183	140	194	420	595	2
dirigidas	143	183	176	194	420	595	2
a	179	183	183	194	420	595	2
crear	186	183	206	194	420	595	2
un	42	195	53	206	420	595	2
vínculo	55	195	82	206	420	595	2
emocional	84	195	122	206	420	595	2
convertir	131	195	165	206	420	595	2
a	167	195	172	206	420	595	2
la	174	195	180	206	420	595	2
marca	183	195	206	206	420	595	2
en	42	207	52	218	420	595	2
una	56	207	71	218	420	595	2
lovemark	76	208	105	218	420	595	2
(Roberts,	110	207	144	218	420	595	2
2005).	149	207	172	218	420	595	2
Roberts	177	207	206	218	420	595	2
(2005)	42	219	66	230	420	595	2
considera	71	219	107	230	420	595	2
que	112	219	126	230	420	595	2
cuando	131	219	158	230	420	595	2
una	163	219	178	230	420	595	2
marca	183	219	206	230	420	595	2
construye	42	231	79	242	420	595	2
la	81	231	88	242	420	595	2
relación	91	231	120	242	420	595	2
con	123	231	137	242	420	595	2
sus	140	231	151	242	420	595	2
consumidores	154	231	206	242	420	595	2
basándose	42	243	80	254	420	595	2
en	84	243	93	254	420	595	2
el	97	243	103	254	420	595	2
cumplimiento	107	243	158	254	420	595	2
de	162	243	171	254	420	595	2
sus	175	243	186	254	420	595	2
pro-	190	243	206	254	420	595	2
mesas,	42	255	67	266	420	595	2
innovando	69	255	109	266	420	595	2
y	111	255	115	266	420	595	2
creando	117	255	147	266	420	595	2
valor,	150	255	170	266	420	595	2
en	172	255	181	266	420	595	2
el	183	255	190	266	420	595	2
res-	192	255	206	266	420	595	2
peto,	42	267	61	278	420	595	2
en	64	267	73	278	420	595	2
la	76	267	82	278	420	595	2
búsqueda	85	267	121	278	420	595	2
de	123	267	132	278	420	595	2
la	135	267	142	278	420	595	2
simplicidad,	144	267	189	278	420	595	2
cui-	192	267	206	278	420	595	2
dando	42	279	66	290	420	595	2
su	75	279	83	290	420	595	2
reputación,	92	279	135	290	420	595	2
siendo	144	279	168	290	420	595	2
íntegra,	177	279	206	290	420	595	2
aceptando	42	291	81	302	420	595	2
la	83	291	89	302	420	595	2
responsabilidad	91	291	149	302	420	595	2
de	151	291	160	302	420	595	2
ofrecer	162	291	189	302	420	595	2
cali-	190	291	206	302	420	595	2
dad	42	303	57	314	420	595	2
para	59	303	75	314	420	595	2
crear	77	303	96	314	420	595	2
confianza	98	303	133	314	420	595	2
se	135	303	142	314	420	595	2
convierte	144	303	179	314	420	595	2
en	180	303	190	314	420	595	2
una	191	303	206	314	420	595	2
marca	42	315	65	326	420	595	2
amada.	68	315	94	326	420	595	2
La	52	327	62	338	420	595	2
relevancia	64	327	102	338	420	595	2
de	104	327	113	338	420	595	2
las	115	327	124	338	420	595	2
marcas	126	327	152	338	420	595	2
en	154	327	163	338	420	595	2
la	165	327	172	338	420	595	2
sociedad	174	327	206	338	420	595	2
actual	42	339	64	350	420	595	2
es	69	339	76	350	420	595	2
un	80	339	90	350	420	595	2
hecho	94	339	117	350	420	595	2
incontestable.	121	339	171	350	420	595	2
Vivimos	176	339	206	350	420	595	2
rodeados	42	351	77	362	420	595	2
de	79	351	89	362	420	595	2
marcas	91	351	117	362	420	595	2
que	120	351	134	362	420	595	2
nos	136	351	149	362	420	595	2
ayudan	152	351	179	362	420	595	2
a	182	351	186	362	420	595	2
defi-	189	351	206	362	420	595	2
nirnos	42	363	66	374	420	595	2
y	70	363	74	374	420	595	2
a	77	363	81	374	420	595	2
relacionarnos	85	363	135	374	420	595	2
con	138	363	152	374	420	595	2
los	155	363	165	374	420	595	2
demás.	168	363	194	374	420	595	2
El	198	363	206	374	420	595	2
consumidor	42	375	87	386	420	595	2
toma	91	375	110	386	420	595	2
decisiones	114	375	151	386	420	595	2
de	156	375	165	386	420	595	2
compra	169	375	197	386	420	595	2
y	201	375	206	386	420	595	2
crea	42	387	58	398	420	595	2
vínculos	60	387	90	398	420	595	2
con	93	387	106	398	420	595	2
las	108	387	118	398	420	595	2
marcas,	120	387	148	398	420	595	2
al	151	387	157	398	420	595	2
mismo	159	387	184	398	420	595	2
tiem-	186	387	206	398	420	595	2
po	42	399	52	410	420	595	2
que	54	399	68	410	420	595	2
las	70	399	80	410	420	595	2
marcas	82	399	108	410	420	595	2
tratan	111	399	133	410	420	595	2
de	135	399	144	410	420	595	2
generar	147	399	176	410	420	595	2
una	178	399	192	410	420	595	2
co-	195	399	206	410	420	595	2
municación	42	411	85	422	420	595	2
persuasiva.	89	411	130	422	420	595	2
En	134	411	145	422	420	595	2
este	148	411	162	422	420	595	2
artículo	166	411	194	422	420	595	2
se	198	411	206	422	420	595	2
ahonda	42	423	70	434	420	595	2
en	73	423	82	434	420	595	2
el	85	423	91	434	420	595	2
proceso	94	423	123	434	420	595	2
de	126	423	135	434	420	595	2
construcción	138	423	185	434	420	595	2
de	187	423	196	434	420	595	2
la	199	423	206	434	420	595	2
marca	42	435	65	446	420	595	2
verbalizado	67	435	110	446	420	595	2
en	111	435	121	446	420	595	2
el	122	435	129	446	420	595	2
discurso	131	435	161	446	420	595	2
publicitario	163	435	206	446	420	595	2
considerando	42	447	93	458	420	595	2
que	96	447	110	458	420	595	2
los	113	447	123	458	420	595	2
públicos	126	447	157	458	420	595	2
a	160	447	164	458	420	595	2
los	168	447	178	458	420	595	2
que	181	447	195	458	420	595	2
se	198	447	205	458	420	595	2
dirige	42	459	64	470	420	595	2
la	67	459	74	470	420	595	2
comunicación	76	459	128	470	420	595	2
evalúan	130	459	159	470	420	595	2
esos	162	459	177	470	420	595	2
discur-	180	459	206	470	420	595	2
sos	42	471	53	482	420	595	2
de	57	471	67	482	420	595	2
forma	70	471	93	482	420	595	2
favorable	97	471	131	482	420	595	2
despertando	135	471	181	482	420	595	2
senti-	185	471	206	482	420	595	2
mientos	42	483	72	494	420	595	2
positivos	74	483	106	494	420	595	2
que,	108	483	124	494	420	595	2
a	126	483	130	494	420	595	2
su	132	483	141	494	420	595	2
vez,	143	483	157	494	420	595	2
se	159	483	166	494	420	595	2
traduzcan	169	483	206	494	420	595	2
en	42	495	52	506	420	595	2
una	55	495	69	506	420	595	2
experiencia	72	495	116	506	420	595	2
positiva	119	495	147	506	420	595	2
hacia	151	495	170	506	420	595	2
la	173	495	179	506	420	595	2
marca	183	495	206	506	420	595	2
(Zeitlin	42	507	69	518	420	595	2
y	75	507	80	518	420	595	2
Westwood,	86	507	126	518	420	595	2
1989	132	507	151	518	420	595	2
y	157	507	161	518	420	595	2
Gutiérrez,	168	507	206	518	420	595	2
2002).	42	519	66	530	420	595	2
Estas	52	531	71	542	420	595	2
relaciones	78	531	115	542	420	595	2
emocionales	121	531	166	542	420	595	2
entre	173	531	193	542	420	595	2
la	199	531	206	542	420	595	2
marca	42	543	65	554	420	595	2
y	68	543	72	554	420	595	2
el	75	543	82	554	420	595	2
consumidor	85	543	129	554	420	595	2
han	132	543	146	554	420	595	2
sido	149	543	164	554	420	595	2
estudiadas	167	543	206	554	420	595	2
230	19	566	29	573	420	595	2
Revista	42	566	62	573	420	595	2
de	63	566	70	573	420	595	2
Comunicación	72	566	110	573	420	595	2
17	111	566	118	573	420	595	2
(2),	120	566	129	573	420	595	2
2018	130	566	144	573	420	595	2
entre	220	63	239	74	420	595	2
otros	246	63	265	74	420	595	2
autores	271	63	299	74	420	595	2
por	305	63	318	74	420	595	2
Strong	325	63	350	74	420	595	2
(1925),	357	63	383	74	420	595	2
Lavidge	220	75	250	86	420	595	2
y	253	75	257	86	420	595	2
Steiner	260	75	286	86	420	595	2
(1961),	289	75	315	86	420	595	2
Krugman	318	75	354	86	420	595	2
(1965),	357	75	383	86	420	595	2
Petty	220	87	238	98	420	595	2
y	242	87	246	98	420	595	2
Cacioppo	250	87	285	98	420	595	2
(1986),	289	87	315	98	420	595	2
Barry	319	87	340	98	420	595	2
y	344	87	348	98	420	595	2
Howard	352	87	383	98	420	595	2
(1990)	220	99	243	110	420	595	2
Vaktratsas	247	99	284	110	420	595	2
y	288	99	292	110	420	595	2
Amber	295	99	320	110	420	595	2
(1999)	324	99	347	110	420	595	2
tratando	351	99	383	110	420	595	2
de	220	111	229	122	420	595	2
encontrar	231	111	267	122	420	595	2
cuáles	269	111	292	122	420	595	2
eran	294	111	311	122	420	595	2
los	312	111	323	122	420	595	2
elementos	324	111	362	122	420	595	2
emo-	364	111	383	122	420	595	2
cionales	220	123	249	134	420	595	2
que	254	123	268	134	420	595	2
unen	273	123	292	134	420	595	2
a	298	123	302	134	420	595	2
las	307	123	316	134	420	595	2
marcas	322	123	348	134	420	595	2
con	353	123	366	134	420	595	2
sus	371	123	383	134	420	595	2
consumidores.	220	135	274	146	420	595	2
El	230	147	237	158	420	595	2
mismo	240	147	265	158	420	595	2
investigador	268	147	313	158	420	595	2
resume	316	147	344	158	420	595	2
su	346	147	355	158	420	595	2
propio	358	147	383	158	420	595	2
modelo	220	159	248	170	420	595	2
en	250	159	259	170	420	595	2
la	261	159	268	170	420	595	2
siguiente	270	159	303	170	420	595	2
cita:	306	159	321	170	420	595	2
The	245	171	260	182	420	595	2
paper	264	171	285	182	420	595	2
compares	289	171	324	182	420	595	2
the	327	171	339	182	420	595	2
persuasion	343	171	383	182	420	595	2
(strong)	245	183	274	194	420	595	2
and	280	183	294	194	420	595	2
reinforcement	300	183	353	194	420	595	2
(weak)	358	183	383	194	420	595	2
theories	245	195	275	206	420	595	2
of	277	195	285	206	420	595	2
advertising	287	195	328	206	420	595	2
and	331	195	345	206	420	595	2
uses	348	195	363	206	420	595	2
neu-	366	195	383	206	420	595	2
roscience	245	207	279	218	420	595	2
as	281	207	289	218	420	595	2
the	290	207	302	218	420	595	2
base	304	207	320	218	420	595	2
for	322	207	333	218	420	595	2
a	335	207	339	218	420	595	2
third,	341	207	362	218	420	595	2
MAC	364	207	383	218	420	595	2
(memory	245	219	279	230	420	595	2
dominates	283	219	321	230	420	595	2
affect	325	219	345	230	420	595	2
which	349	219	371	230	420	595	2
in	375	219	383	230	420	595	2
turns	245	231	265	242	420	595	2
dominates	267	231	305	242	420	595	2
cognition),	308	231	348	242	420	595	2
model	350	231	373	242	420	595	2
of	375	231	383	242	420	595	2
what	245	243	263	254	420	595	2
advertising	269	243	310	254	420	595	2
does	317	243	334	254	420	595	2
for	340	243	351	254	420	595	2
brands	357	243	383	254	420	595	2
(Ambler,	245	255	277	266	420	595	2
2001:	279	255	300	266	420	595	2
p.	302	255	309	266	420	595	2
299).	312	255	330	266	420	595	2
Dentro	230	267	256	278	420	595	2
del	259	267	270	278	420	595	2
rol	273	267	284	278	420	595	2
que	287	267	300	278	420	595	2
juegan	303	267	329	278	420	595	2
las	331	267	341	278	420	595	2
emociones	344	267	383	278	420	595	2
en	220	279	229	290	420	595	2
la	231	279	238	290	420	595	2
publicidad	240	279	279	290	420	595	2
es	281	279	289	290	420	595	2
posible	291	279	317	290	420	595	2
identificar	319	279	357	290	420	595	2
distin-	359	279	383	290	420	595	2
tas	220	291	230	302	420	595	2
clases	232	291	253	302	420	595	2
de	256	291	265	302	420	595	2
estrategias.	268	291	309	302	420	595	2
Zeitlin	312	291	335	302	420	595	2
y	338	291	342	302	420	595	2
Westwood	345	291	383	302	420	595	2
(1986)	220	303	243	314	420	595	2
plantean	247	303	279	314	420	595	2
que	282	303	296	314	420	595	2
las	299	303	309	314	420	595	2
emociones	312	303	351	314	420	595	2
pueden	354	303	383	314	420	595	2
jugar	220	315	239	326	420	595	2
tres	242	315	256	326	420	595	2
papeles	258	315	286	326	420	595	2
distintos	289	315	320	326	420	595	2
dentro	323	315	348	326	420	595	2
de	351	315	360	326	420	595	2
la	363	315	369	326	420	595	2
co-	372	315	383	326	420	595	2
municación	220	327	263	338	420	595	2
en	265	327	274	338	420	595	2
el	277	327	283	338	420	595	2
ámbito	286	327	312	338	420	595	2
del	314	327	326	338	420	595	2
marketing	328	327	366	338	420	595	2
que	369	327	383	338	420	595	2
son	220	339	232	350	420	595	2
contribuir	235	339	273	350	420	595	2
a	276	339	280	350	420	595	2
comunicar	283	339	322	350	420	595	2
atributos	325	339	358	350	420	595	2
de	361	339	370	350	420	595	2
los	373	339	383	350	420	595	2
productos,	220	351	259	362	420	595	2
actuar	262	351	285	362	420	595	2
como	288	351	308	362	420	595	2
beneficio	311	351	344	362	420	595	2
en	347	351	356	362	420	595	2
sí	359	351	364	362	420	595	2
mis-	367	351	383	362	420	595	2
mo	220	363	232	374	420	595	2
e	234	363	238	374	420	595	2
influir	240	363	263	374	420	595	2
directamente	266	363	315	374	420	595	2
en	317	363	326	374	420	595	2
las	328	363	338	374	420	595	2
actitudes.	340	363	375	374	420	595	2
Los	230	375	243	386	420	595	2
dos	245	375	258	386	420	595	2
primeros	261	375	294	386	420	595	2
aspectos	297	375	327	386	420	595	2
explican	330	375	361	386	420	595	2
la	363	375	370	386	420	595	2
ca-	372	375	383	386	420	595	2
pacidad	220	387	249	398	420	595	2
de	252	387	262	398	420	595	2
la	265	387	272	398	420	595	2
publicidad	275	387	314	398	420	595	2
como	318	387	338	398	420	595	2
una	342	387	356	398	420	595	2
herra-	359	387	383	398	420	595	2
mienta	220	399	245	410	420	595	2
para	248	399	265	410	420	595	2
generar	268	399	297	410	420	595	2
en	300	399	309	410	420	595	2
el	312	399	318	410	420	595	2
consumidor	321	399	366	410	420	595	2
una	369	399	383	410	420	595	2
respuesta	220	411	255	422	420	595	2
de	257	411	266	422	420	595	2
carácter	269	411	299	422	420	595	2
cognitivo	301	411	335	422	420	595	2
y,	337	411	343	422	420	595	2
por	345	411	359	422	420	595	2
tanto,	361	411	383	422	420	595	2
incrementar	220	423	265	434	420	595	2
la	268	423	274	434	420	595	2
notoriedad	277	423	318	434	420	595	2
del	321	423	332	434	420	595	2
anuncio	335	423	364	434	420	595	2
y	367	423	371	434	420	595	2
de	374	423	383	434	420	595	2
la	220	435	226	446	420	595	2
marca.	229	435	254	446	420	595	2
Además	257	435	286	446	420	595	2
de	289	435	299	446	420	595	2
su	302	435	310	446	420	595	2
poder	313	435	335	446	420	595	2
para	338	435	355	446	420	595	2
provo-	358	435	383	446	420	595	2
car	220	447	231	458	420	595	2
una	234	447	248	458	420	595	2
respuesta	251	447	286	458	420	595	2
afectiva,	290	447	320	458	420	595	2
donde	323	447	346	458	420	595	2
los	350	447	360	458	420	595	2
senti-	363	447	383	458	420	595	2
mientos	220	459	249	470	420	595	2
originados	251	459	290	470	420	595	2
por	292	459	305	470	420	595	2
la	307	459	314	470	420	595	2
publicidad	316	459	355	470	420	595	2
se	357	459	364	470	420	595	2
tras-	366	459	383	470	420	595	2
ladan	220	471	240	482	420	595	2
a	243	471	247	482	420	595	2
la	250	471	256	482	420	595	2
marca	259	471	282	482	420	595	2
(Gutiérrez,	285	471	326	482	420	595	2
2002;	328	471	349	482	420	595	2
Zeitlin	352	471	376	482	420	595	2
y	379	471	383	482	420	595	2
Westwood,	220	483	260	494	420	595	2
1986).	262	483	285	494	420	595	2
El	230	495	237	506	420	595	2
aumento	239	495	272	506	420	595	2
del	274	495	286	506	420	595	2
uso	288	495	301	506	420	595	2
de	303	495	312	506	420	595	2
elementos	314	495	351	506	420	595	2
emocio-	353	495	383	506	420	595	2
nales	220	507	238	518	420	595	2
y	241	507	245	518	420	595	2
experienciales	248	507	301	518	420	595	2
en	304	507	313	518	420	595	2
la	315	507	322	518	420	595	2
actividad	325	507	358	518	420	595	2
publi-	361	507	383	518	420	595	2
citaria	220	519	242	530	420	595	2
de	244	519	254	530	420	595	2
las	256	519	265	530	420	595	2
marcas	267	519	293	530	420	595	2
ha	295	519	304	530	420	595	2
dado	306	519	325	530	420	595	2
lugar	327	519	347	530	420	595	2
a	349	519	353	530	420	595	2
su	355	519	363	530	420	595	2
estu-	365	519	383	530	420	595	2
dio	220	531	232	542	420	595	2
por	234	531	247	542	420	595	2
parte	250	531	269	542	420	595	2
de	271	531	281	542	420	595	2
algunos	283	531	312	542	420	595	2
autores	314	531	341	542	420	595	2
tales	344	531	360	542	420	595	2
como	363	531	383	542	420	595	2
Arnold	220	543	246	554	420	595	2
(1992),	254	543	280	554	420	595	2
Roberts	288	543	317	554	420	595	2
(2005),	325	543	351	554	420	595	2
López	360	543	383	554	420	595	2
Relación	48	32	71	39	420	595	3
entre	73	32	87	39	420	595	3
marca	88	32	105	39	420	595	3
y	107	32	110	39	420	595	3
el	111	32	116	39	420	595	3
consumidor	118	32	149	39	420	595	3
en	150	32	157	39	420	595	3
las	159	32	166	39	420	595	3
redes	168	32	183	39	420	595	3
sociales:	185	32	208	39	420	595	3
estudio	210	32	229	39	420	595	3
del	231	32	239	39	420	595	3
vínculo	240	32	259	39	420	595	3
afectivo	261	32	282	39	420	595	3
de	283	32	290	39	420	595	3
los	292	32	299	39	420	595	3
jóvenes	301	32	322	39	420	595	3
con	323	32	333	39	420	595	3
dos	335	32	344	39	420	595	3
marcas	346	32	366	39	420	595	3
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	3
(229-245)	211	39	237	46	420	595	3
Vázquez	37	63	68	74	420	595	3
(2007)	72	63	96	74	420	595	3
o	100	63	105	74	420	595	3
Martín	108	63	134	74	420	595	3
Requero	138	63	170	74	420	595	3
(2007),	174	63	200	74	420	595	3
que	37	75	51	86	420	595	3
ven	54	75	67	86	420	595	3
en	70	75	79	86	420	595	3
el	82	75	88	86	420	595	3
fenómeno	91	75	129	86	420	595	3
un	132	75	142	86	420	595	3
alejamiento	145	75	188	86	420	595	3
de	191	75	200	86	420	595	3
los	37	87	47	98	420	595	3
argumentos	49	87	93	98	420	595	3
basados	95	87	124	98	420	595	3
en	126	87	135	98	420	595	3
las	137	87	147	98	420	595	3
características	149	87	200	98	420	595	3
intrínsecas	37	99	76	110	420	595	3
del	79	99	91	110	420	595	3
producto	94	99	128	110	420	595	3
para	132	99	149	110	420	595	3
basar	152	99	172	110	420	595	3
su	175	99	183	110	420	595	3
dis-	187	99	200	110	420	595	3
curso	37	111	57	122	420	595	3
en	59	111	68	122	420	595	3
los	70	111	80	122	420	595	3
valores	82	111	108	122	420	595	3
de	110	111	119	122	420	595	3
la	121	111	127	122	420	595	3
marca	129	111	152	122	420	595	3
y	154	111	158	122	420	595	3
en	160	111	169	122	420	595	3
la	171	111	177	122	420	595	3
expe-	179	111	200	122	420	595	3
riencia	37	123	62	134	420	595	3
que	64	123	78	134	420	595	3
genera.	80	123	108	134	420	595	3
Antonio	47	135	76	146	420	595	3
Núñez,	79	135	106	146	420	595	3
director	109	135	138	146	420	595	3
de	141	135	150	146	420	595	3
planificación	153	135	200	146	420	595	3
estratégica	37	147	76	158	420	595	3
de	82	147	92	158	420	595	3
la	98	147	104	158	420	595	3
agencia	111	147	139	158	420	595	3
de	145	147	154	158	420	595	3
publicidad	161	147	200	158	420	595	3
SCPF,	37	159	59	170	420	595	3
observa	61	159	89	170	420	595	3
que	91	159	105	170	420	595	3
La	47	171	57	182	420	595	3
atención	61	171	92	182	420	595	3
de	96	171	105	182	420	595	3
los	109	171	119	182	420	595	3
consumidores	123	171	175	182	420	595	3
no	179	171	189	182	420	595	3
se	193	171	200	182	420	595	3
capta	37	183	56	194	420	595	3
mediante	59	183	94	194	420	595	3
argumentos	96	183	140	194	420	595	3
racionales,	143	183	182	194	420	595	3
sino	185	183	200	194	420	595	3
a	37	195	41	206	420	595	3
través	48	195	70	206	420	595	3
de	77	195	87	206	420	595	3
imágenes	94	195	129	206	420	595	3
que	136	195	150	206	420	595	3
emocionen.	157	195	200	206	420	595	3
Cuanto	37	207	64	218	420	595	3
más	68	207	82	218	420	595	3
intensa	86	207	112	218	420	595	3
sea	116	207	127	218	420	595	3
esta	130	207	145	218	420	595	3
emoción,	148	207	182	218	420	595	3
más	185	207	200	218	420	595	3
profunda	37	219	72	230	420	595	3
será	74	219	89	230	420	595	3
la	92	219	98	230	420	595	3
conexión	101	219	135	230	420	595	3
neurológica	138	219	181	230	420	595	3
con-	184	219	200	230	420	595	3
seguida	37	231	65	242	420	595	3
en	67	231	76	242	420	595	3
el	78	231	85	242	420	595	3
cerebro	87	231	115	242	420	595	3
del	117	231	128	242	420	595	3
consumidor	130	231	174	242	420	595	3
en	176	231	186	242	420	595	3
po-	188	231	200	242	420	595	3
tencia,	37	243	61	254	420	595	3
por	64	243	77	254	420	595	3
lo	81	243	87	254	420	595	3
que	90	243	104	254	420	595	3
las	107	243	117	254	420	595	3
campañas	120	243	157	254	420	595	3
de	160	243	169	254	420	595	3
publici-	172	243	200	254	420	595	3
dad	37	255	51	266	420	595	3
deben	54	255	77	266	420	595	3
reforzar	80	255	110	266	420	595	3
estas	113	255	130	266	420	595	3
redes	133	255	153	266	420	595	3
neuronales,	156	255	200	266	420	595	3
ya	37	267	45	278	420	595	3
que	49	267	63	278	420	595	3
son	67	267	80	278	420	595	3
las	84	267	93	278	420	595	3
que	98	267	111	278	420	595	3
finalmente	115	267	155	278	420	595	3
motivan	159	267	189	278	420	595	3
la	193	267	200	278	420	595	3
compra	37	279	65	290	420	595	3
impulsiva	67	279	103	290	420	595	3
de	105	279	114	290	420	595	3
determinados	117	279	168	290	420	595	3
produc-	170	279	200	290	420	595	3
tos	37	291	47	302	420	595	3
(Vilaseca,	50	291	84	302	420	595	3
2007).	87	291	110	302	420	595	3
Entre	47	303	68	314	420	595	3
todos	72	303	92	314	420	595	3
estos	97	303	114	314	420	595	3
planteamientos	119	303	175	314	420	595	3
teóri-	180	303	200	314	420	595	3
cos,	37	315	51	326	420	595	3
se	54	315	61	326	420	595	3
considera	65	315	101	326	420	595	3
en	104	315	113	326	420	595	3
este	117	315	131	326	420	595	3
estudio	135	315	162	326	420	595	3
que	165	315	179	326	420	595	3
es	183	315	190	326	420	595	3
el	193	315	200	326	420	595	3
modelo	37	327	65	338	420	595	3
formulado	78	327	117	338	420	595	3
por	130	327	144	338	420	595	3
Thompson,	157	327	200	338	420	595	3
MacInnis	37	339	72	350	420	595	3
y	78	339	82	350	420	595	3
Park	88	339	106	350	420	595	3
(2005)	112	339	136	350	420	595	3
y	142	339	146	350	420	595	3
denominado	153	339	200	350	420	595	3
Modelo	37	351	65	362	420	595	3
de	67	351	77	362	420	595	3
tres	79	351	92	362	420	595	3
factores	95	351	123	362	420	595	3
el	126	351	132	362	420	595	3
que	134	351	148	362	420	595	3
da	150	351	159	362	420	595	3
una	162	351	176	362	420	595	3
mejor	178	351	200	362	420	595	3
respuesta	37	363	72	374	420	595	3
a	74	363	78	374	420	595	3
la	80	363	86	374	420	595	3
necesidad	88	363	125	374	420	595	3
de	127	363	136	374	420	595	3
conocer	138	363	167	374	420	595	3
el	169	363	176	374	420	595	3
apego	177	363	200	374	420	595	3
de	37	375	46	386	420	595	3
marca	50	375	73	386	420	595	3
construido	77	375	116	386	420	595	3
a	120	375	124	386	420	595	3
través	128	375	150	386	420	595	3
de	154	375	163	386	420	595	3
atributos	167	375	200	386	420	595	3
emocionales.	37	387	84	398	420	595	3
Los	86	387	100	398	420	595	3
autores	102	387	129	398	420	595	3
realizaron	131	387	168	398	420	595	3
un	170	387	180	398	420	595	3
estu-	182	387	200	398	420	595	3
dio	37	399	49	410	420	595	3
psicométrico	51	399	98	410	420	595	3
a	100	399	104	410	420	595	3
120	107	399	120	410	420	595	3
estudiantes	123	399	164	410	420	595	3
donde	167	399	190	410	420	595	3
se	193	399	200	410	420	595	3
les	37	411	46	422	420	595	3
exponía	48	411	78	422	420	595	3
a	80	411	85	422	420	595	3
una	87	411	101	422	420	595	3
escala	103	411	124	422	420	595	3
(consistente,	126	411	172	422	420	595	3
fiable	174	411	194	422	420	595	3
y	196	411	200	422	420	595	3
validada)	37	423	71	434	420	595	3
que	73	423	86	434	420	595	3
reflejaba	88	423	120	434	420	595	3
los	122	423	132	434	420	595	3
apegos	134	423	160	434	420	595	3
emociona-	161	423	200	434	420	595	3
les	37	435	46	446	420	595	3
de	49	435	58	446	420	595	3
estos	60	435	78	446	420	595	3
consumidores	80	435	132	446	420	595	3
a	134	435	138	446	420	595	3
las	141	435	150	446	420	595	3
marcas.	153	435	181	446	420	595	3
Para	183	435	200	446	420	595	3
ello,	37	447	52	458	420	595	3
los	56	447	66	458	420	595	3
investigadores	69	447	122	458	420	595	3
siguieron	125	447	160	458	420	595	3
los	163	447	173	458	420	595	3
proce-	176	447	200	458	420	595	3
sos	37	459	48	470	420	595	3
recomendados	51	459	105	470	420	595	3
por	109	459	122	470	420	595	3
Churchill	125	459	160	470	420	595	3
(1979)	164	459	187	470	420	595	3
en	191	459	200	470	420	595	3
donde	37	471	61	482	420	595	3
se	63	471	70	482	420	595	3
dejaban	72	471	101	482	420	595	3
ver	103	471	115	482	420	595	3
los	117	471	127	482	420	595	3
atributos	129	471	162	482	420	595	3
dominan-	164	471	200	482	420	595	3
tes	37	483	47	494	420	595	3
expresados	50	483	92	494	420	595	3
por	95	483	108	494	420	595	3
los	111	483	121	494	420	595	3
consumidores	124	483	176	494	420	595	3
y	179	483	183	494	420	595	3
que	186	483	200	494	420	595	3
definían	37	495	67	506	420	595	3
mejor	70	495	92	506	420	595	3
el	94	495	101	506	420	595	3
brand	103	496	123	506	420	595	3
attachment	125	496	161	506	420	595	3
2	161	496	164	503	420	595	3
.	164	495	166	506	420	595	3
El	168	495	176	506	420	595	3
méto-	178	495	200	506	420	595	3
2	37	543	40	549	420	595	3
do	214	63	224	74	420	595	3
seguido	227	63	256	74	420	595	3
proponía	259	63	294	74	420	595	3
una	297	63	311	74	420	595	3
escala	315	63	336	74	420	595	3
basada	339	63	364	74	420	595	3
en	368	63	377	74	420	595	3
tres	214	75	228	86	420	595	3
dimensiones	232	75	279	86	420	595	3
emocionales	283	75	329	86	420	595	3
(afecto,	333	75	360	86	420	595	3
pa-	365	75	377	86	420	595	3
sión	214	87	229	98	420	595	3
y	231	87	236	98	420	595	3
conexión)	238	87	275	98	420	595	3
que	277	87	291	98	420	595	3
revelaban	293	87	329	98	420	595	3
la	331	87	338	98	420	595	3
fuerza	340	87	363	98	420	595	3
del	366	87	377	98	420	595	3
apego	214	99	236	110	420	595	3
de	239	99	248	110	420	595	3
la	251	99	257	110	420	595	3
marca	260	99	283	110	420	595	3
al	286	99	292	110	420	595	3
consumidor,	295	99	340	110	420	595	3
y	343	99	347	110	420	595	3
demos-	350	99	377	110	420	595	3
traba	214	111	233	122	420	595	3
la	235	111	242	122	420	595	3
fiabilidad	244	111	278	122	420	595	3
de	281	111	290	122	420	595	3
la	292	111	298	122	420	595	3
escala	300	111	322	122	420	595	3
por	324	111	337	122	420	595	3
encima	339	111	366	122	420	595	3
de	368	111	377	122	420	595	3
las	214	123	224	134	420	595	3
hasta	227	123	246	134	420	595	3
entonces	249	123	281	134	420	595	3
realizadas,	284	123	323	134	420	595	3
teniendo	326	123	359	134	420	595	3
a	362	123	366	134	420	595	3
su	369	123	377	134	420	595	3
vez	214	135	226	146	420	595	3
una	229	135	244	146	420	595	3
validez	247	135	273	146	420	595	3
predictiva	276	135	313	146	420	595	3
ya	317	135	325	146	420	595	3
que	329	135	342	146	420	595	3
arrojaba	346	135	377	146	420	595	3
resultados	214	147	252	158	420	595	3
sobre	254	147	274	158	420	595	3
lealtad	276	147	301	158	420	595	3
de	303	147	312	158	420	595	3
marca	314	147	337	158	420	595	3
y	339	147	343	158	420	595	3
la	345	147	351	158	420	595	3
volun-	353	147	377	158	420	595	3
tad	214	159	226	170	420	595	3
de	228	159	237	170	420	595	3
comprar/invertir	239	159	301	170	420	595	3
en	303	159	312	170	420	595	3
ella	314	159	327	170	420	595	3
mientras	329	159	361	170	420	595	3
que	363	159	377	170	420	595	3
las	214	171	224	182	420	595	3
escalas	226	171	251	182	420	595	3
hasta	253	171	272	182	420	595	3
ese	274	171	286	182	420	595	3
momento	288	171	324	182	420	595	3
aplicadas	326	171	360	182	420	595	3
solo	362	171	377	182	420	595	3
mostraban	214	183	253	194	420	595	3
parámetros	257	183	299	194	420	595	3
de	302	183	312	194	420	595	3
actitudes	315	183	348	194	420	595	3
favora-	351	183	377	194	420	595	3
bles,	214	195	230	206	420	595	3
satisfacción	237	195	278	206	420	595	3
e	284	195	288	206	420	595	3
involucración	295	195	345	206	420	595	3
con	351	195	364	206	420	595	3
la	371	195	377	206	420	595	3
marca.	214	207	239	218	420	595	3
Son	224	219	238	230	420	595	3
varias	240	219	260	230	420	595	3
las	262	219	271	230	420	595	3
aportaciones	273	219	319	230	420	595	3
teóricas	320	219	348	230	420	595	3
sobre	350	219	369	230	420	595	3
el	371	219	377	230	420	595	3
papel	214	231	234	242	420	595	3
de	236	231	245	242	420	595	3
la	247	231	253	242	420	595	3
emoción	255	231	285	242	420	595	3
en	287	231	296	242	420	595	3
la	298	231	304	242	420	595	3
comunicación	306	231	355	242	420	595	3
de	357	231	366	242	420	595	3
las	368	231	377	242	420	595	3
marcas,	214	243	241	254	420	595	3
aunque	245	243	272	254	420	595	3
se	276	243	283	254	420	595	3
haya	287	243	304	254	420	595	3
puesto	308	243	332	254	420	595	3
en	336	243	345	254	420	595	3
relación	349	243	377	254	420	595	3
con	214	255	227	266	420	595	3
aspectos	229	255	258	266	420	595	3
como	260	255	279	266	420	595	3
la	281	255	287	266	420	595	3
notoriedad	289	255	328	266	420	595	3
de	330	255	339	266	420	595	3
marca	341	255	363	266	420	595	3
o	365	255	369	266	420	595	3
el	371	255	377	266	420	595	3
comportamiento	214	267	274	278	420	595	3
de	277	267	286	278	420	595	3
compra,	289	267	318	278	420	595	3
uno	322	267	336	278	420	595	3
de	339	267	348	278	420	595	3
los	351	267	361	278	420	595	3
ele-	364	267	377	278	420	595	3
mentos	214	279	240	290	420	595	3
definitorios	242	279	282	290	420	595	3
de	284	279	293	290	420	595	3
una	294	279	308	290	420	595	3
lovemark	310	280	339	290	420	595	3
se	342	279	349	290	420	595	3
concre-	351	279	377	290	420	595	3
ta	214	291	221	302	420	595	3
en	223	291	232	302	420	595	3
la	234	291	240	302	420	595	3
relación	242	291	270	302	420	595	3
marca-consumidor.	272	291	341	302	420	595	3
La	224	303	234	314	420	595	3
relación	237	303	267	314	420	595	3
con	270	303	283	314	420	595	3
las	287	303	296	314	420	595	3
marcas	300	303	326	314	420	595	3
ha	329	303	338	314	420	595	3
cambiado	341	303	377	314	420	595	3
en	214	315	223	326	420	595	3
la	225	315	232	326	420	595	3
medida	234	315	261	326	420	595	3
en	263	315	273	326	420	595	3
que	275	315	288	326	420	595	3
el	290	315	297	326	420	595	3
espacio	299	315	326	326	420	595	3
de	327	315	337	326	420	595	3
comunica-	339	315	377	326	420	595	3
ción	214	327	230	338	420	595	3
marca-	234	327	259	338	420	595	3
consumidor	263	327	307	338	420	595	3
se	311	327	319	338	420	595	3
ha	323	327	332	338	420	595	3
desplazado	336	327	377	338	420	595	3
hacia	214	339	233	350	420	595	3
los	236	339	246	350	420	595	3
medios	248	339	275	350	420	595	3
interactivos.	277	339	322	350	420	595	3
En	324	339	335	350	420	595	3
este	337	339	352	350	420	595	3
nuevo	354	339	377	350	420	595	3
espacio	214	351	241	362	420	595	3
de	243	351	253	362	420	595	3
relación	255	351	285	362	420	595	3
son	287	351	300	362	420	595	3
los	303	351	313	362	420	595	3
propios	315	351	344	362	420	595	3
usuarios	346	351	377	362	420	595	3
los	214	363	224	374	420	595	3
que	227	363	240	374	420	595	3
interactúan	243	363	285	374	420	595	3
e	288	363	292	374	420	595	3
inician	294	363	319	374	420	595	3
el	321	363	328	374	420	595	3
contacto	330	363	361	374	420	595	3
con	364	363	377	374	420	595	3
las	214	375	224	386	420	595	3
marcas.	227	375	255	386	420	595	3
Y	259	375	265	386	420	595	3
es	268	375	276	386	420	595	3
precisamente	279	375	328	386	420	595	3
con	332	375	345	386	420	595	3
algunas	349	375	377	386	420	595	3
de	214	387	223	398	420	595	3
esas	226	387	240	398	420	595	3
marcas	242	387	268	398	420	595	3
con	271	387	284	398	420	595	3
las	286	387	296	398	420	595	3
que	298	387	312	398	420	595	3
se	314	387	322	398	420	595	3
sienten	324	387	350	398	420	595	3
identi-	353	387	377	398	420	595	3
ficados	214	399	240	410	420	595	3
o	243	399	247	410	420	595	3
ligados	251	399	277	410	420	595	3
desde	280	399	301	410	420	595	3
una	305	399	319	410	420	595	3
perspectiva	322	399	364	410	420	595	3
no	367	399	377	410	420	595	3
solo	214	411	229	422	420	595	3
racional	233	411	263	422	420	595	3
sino	267	411	282	422	420	595	3
también	287	411	317	422	420	595	3
emocional.	322	411	362	422	420	595	3
En	367	411	377	422	420	595	3
este	214	423	228	434	420	595	3
estudio	230	423	257	434	420	595	3
se	260	423	267	434	420	595	3
tiene	269	423	287	434	420	595	3
en	290	423	299	434	420	595	3
cuenta	301	423	326	434	420	595	3
como	328	423	348	434	420	595	3
territo-	350	423	377	434	420	595	3
rio	214	435	225	446	420	595	3
prioritario	227	435	266	446	420	595	3
la	268	435	275	446	420	595	3
relación	277	435	307	446	420	595	3
de	310	435	319	446	420	595	3
los	321	435	331	446	420	595	3
jóvenes	334	435	361	446	420	595	3
con	364	435	377	446	420	595	3
las	214	447	224	458	420	595	3
marcas	226	447	252	458	420	595	3
a	254	447	258	458	420	595	3
través	261	447	282	458	420	595	3
de	285	447	294	458	420	595	3
la	296	447	303	458	420	595	3
redes	305	447	325	458	420	595	3
sociales	327	447	355	458	420	595	3
pues-	357	447	377	458	420	595	3
to	214	459	221	470	420	595	3
que	224	459	238	470	420	595	3
ya	241	459	249	470	420	595	3
en	252	459	261	470	420	595	3
2013	264	459	282	470	420	595	3
(Cocktail	285	459	318	470	420	595	3
Analysis,	321	459	353	470	420	595	3
2012)	356	459	377	470	420	595	3
la	214	471	220	482	420	595	3
penetración	223	471	267	482	420	595	3
de	270	471	279	482	420	595	3
las	281	471	291	482	420	595	3
redes	293	471	313	482	420	595	3
sociales	316	471	343	482	420	595	3
es	346	471	353	482	420	595	3
de	355	471	364	482	420	595	3
un	367	471	377	482	420	595	3
97%	214	483	230	494	420	595	3
entre	233	483	252	494	420	595	3
los	255	483	265	494	420	595	3
jóvenes.	268	483	297	494	420	595	3
Tendencia	300	483	339	494	420	595	3
que	341	483	355	494	420	595	3
se	358	483	365	494	420	595	3
ha	368	483	377	494	420	595	3
mantenido	214	495	254	506	420	595	3
a	258	495	262	506	420	595	3
lo	265	495	272	506	420	595	3
largo	275	495	294	506	420	595	3
de	297	495	306	506	420	595	3
los	310	495	320	506	420	595	3
años.	323	495	342	506	420	595	3
Estudios	346	495	377	506	420	595	3
El	47	544	53	553	420	595	3
término	54	544	77	553	420	595	3
Brand	79	544	96	553	420	595	3
attachment	98	544	131	553	420	595	3
está	133	544	145	553	420	595	3
referido	147	544	170	553	420	595	3
a	172	544	175	553	420	595	3
la	177	544	182	553	420	595	3
conexión	184	544	211	553	420	595	3
emocional	213	544	243	553	420	595	3
entre	245	544	260	553	420	595	3
personas	262	544	290	553	420	595	3
y	291	544	295	553	420	595	3
marcas.	296	544	320	553	420	595	3
Revista	275	566	295	573	420	595	3
de	297	566	303	573	420	595	3
Comunicación	305	566	343	573	420	595	3
17	345	566	351	573	420	595	3
(2),	353	566	362	573	420	595	3
2018	364	566	377	573	420	595	3
231	394	566	404	573	420	595	3
Pretel	132	32	147	39	420	595	4
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	4
M.,	175	32	183	39	420	595	4
De	185	32	192	39	420	595	4
Frutos	194	32	211	39	420	595	4
Torres,	213	32	232	39	420	595	4
B.	233	32	239	39	420	595	4
y	241	32	244	39	420	595	4
Sánchez	245	32	269	39	420	595	4
Valle,	270	32	285	39	420	595	4
M.	287	32	294	39	420	595	4
más	42	63	57	74	420	595	4
actuales	60	63	89	74	420	595	4
indican	92	63	120	74	420	595	4
que	123	63	137	74	420	595	4
la	140	63	146	74	420	595	4
penetración	149	63	193	74	420	595	4
de	196	63	206	74	420	595	4
usuarios	42	75	74	86	420	595	4
de	75	75	85	86	420	595	4
las	87	75	96	86	420	595	4
redes	98	75	118	86	420	595	4
sociales	120	75	148	86	420	595	4
se	149	75	157	86	420	595	4
mantiene	159	75	194	86	420	595	4
es-	195	75	206	86	420	595	4
table	42	87	60	98	420	595	4
desde	64	87	85	98	420	595	4
2011,	89	87	109	98	420	595	4
siendo	113	87	137	98	420	595	4
en	140	87	150	98	420	595	4
2016	153	87	171	98	420	595	4
del	175	87	186	98	420	595	4
91%	190	87	206	98	420	595	4
(Cocktail	42	99	75	110	420	595	4
Analysis,	78	99	110	110	420	595	4
2016).	112	99	135	110	420	595	4
Apoyó	52	111	76	122	420	595	4
esta	78	111	92	122	420	595	4
decisión	95	111	125	122	420	595	4
el	127	111	133	122	420	595	4
dato	135	111	152	122	420	595	4
de	154	111	163	122	420	595	4
que	165	111	179	122	420	595	4
el	181	111	188	122	420	595	4
54%	190	111	205	122	420	595	4
de	42	123	52	134	420	595	4
los	55	123	65	134	420	595	4
internautas	69	123	111	134	420	595	4
entre	114	123	134	134	420	595	4
21	138	123	147	134	420	595	4
y	150	123	155	134	420	595	4
24	158	123	167	134	420	595	4
años	171	123	188	134	420	595	4
y	191	123	196	134	420	595	4
el	199	123	206	134	420	595	4
55%	42	135	58	146	420	595	4
de	60	135	69	146	420	595	4
los	71	135	81	146	420	595	4
de	83	135	92	146	420	595	4
25	94	135	103	146	420	595	4
a	105	135	109	146	420	595	4
34	111	135	120	146	420	595	4
opinaban	122	135	157	146	420	595	4
que	158	135	172	146	420	595	4
las	174	135	184	146	420	595	4
redes	185	135	206	146	420	595	4
sociales	42	147	70	158	420	595	4
son	72	147	84	158	420	595	4
un	86	147	96	158	420	595	4
buen	98	147	117	158	420	595	4
sitio	119	147	134	158	420	595	4
para	136	147	153	158	420	595	4
aprender	154	147	189	158	420	595	4
más	191	147	206	158	420	595	4
sobre	42	159	63	170	420	595	4
las	65	159	75	170	420	595	4
marcas.	78	159	106	170	420	595	4
Entre	109	159	130	170	420	595	4
las	133	159	143	170	420	595	4
motivaciones	145	159	193	170	420	595	4
de	196	159	206	170	420	595	4
los	42	171	53	182	420	595	4
usuarios	55	171	86	182	420	595	4
para	89	171	106	182	420	595	4
seguir	109	171	132	182	420	595	4
a	135	171	139	182	420	595	4
las	142	171	152	182	420	595	4
marcas	154	171	180	182	420	595	4
se	183	171	191	182	420	595	4
en-	194	171	206	182	420	595	4
cuentra	42	183	71	194	420	595	4
la	74	183	81	194	420	595	4
necesidad	84	183	121	194	420	595	4
de	125	183	134	194	420	595	4
interacción	137	183	179	194	420	595	4
con	182	183	195	194	420	595	4
la	199	183	206	194	420	595	4
marca.	42	195	68	206	420	595	4
Así	70	195	81	206	420	595	4
el	83	195	90	206	420	595	4
48%	92	195	108	206	420	595	4
se	110	195	117	206	420	595	4
unen	120	195	139	206	420	595	4
a	141	195	145	206	420	595	4
la	148	195	154	206	420	595	4
marca	157	195	179	206	420	595	4
por	182	195	195	206	420	595	4
su	197	195	205	206	420	595	4
pasión	42	207	67	218	420	595	4
hacia	69	207	88	218	420	595	4
la	90	207	96	218	420	595	4
misma	98	207	122	218	420	595	4
y	124	207	129	218	420	595	4
señalan	131	207	158	218	420	595	4
que	160	207	174	218	420	595	4
su	176	207	184	218	420	595	4
iden-	186	207	206	218	420	595	4
tificación	42	219	76	230	420	595	4
con	79	219	93	230	420	595	4
la	96	219	103	230	420	595	4
marca	106	219	129	230	420	595	4
es	133	219	140	230	420	595	4
importante	143	219	185	230	420	595	4
para	189	219	206	230	420	595	4
ellos	42	231	59	242	420	595	4
(41%)	61	231	82	242	420	595	4
(TNS,	86	231	109	242	420	595	4
2012).	111	231	134	242	420	595	4
Teniendo	136	231	172	242	420	595	4
en	174	231	183	242	420	595	4
cuen-	185	231	206	242	420	595	4
ta	42	243	49	254	420	595	4
estos	52	243	70	254	420	595	4
datos,	73	243	95	254	420	595	4
parece	98	243	123	254	420	595	4
lógico	126	243	148	254	420	595	4
pensar	151	243	176	254	420	595	4
que	179	243	193	254	420	595	4
las	196	243	206	254	420	595	4
marcas	42	255	68	266	420	595	4
que	70	255	84	266	420	595	4
forman	86	255	114	266	420	595	4
parte	116	255	135	266	420	595	4
del	137	255	149	266	420	595	4
universo	151	255	183	266	420	595	4
de	185	255	194	266	420	595	4
las	196	255	206	266	420	595	4
denominadas	42	267	92	278	420	595	4
lovemarks	96	268	129	278	420	595	4
serán	132	267	152	278	420	595	4
más	156	267	170	278	420	595	4
seguidas	174	267	206	278	420	595	4
por	42	279	56	290	420	595	4
el	58	279	64	290	420	595	4
público	67	279	94	290	420	595	4
joven.	96	279	119	290	420	595	4
2.	42	302	50	315	420	595	4
Planteamiento	53	302	114	315	420	595	4
y	117	302	122	315	420	595	4
metodología	124	302	177	315	420	595	4
El	52	315	60	326	420	595	4
objetivo	62	315	91	326	420	595	4
principal	93	315	127	326	420	595	4
de	129	315	138	326	420	595	4
este	140	315	154	326	420	595	4
estudio	156	315	183	326	420	595	4
es	185	315	193	326	420	595	4
co-	195	315	206	326	420	595	4
nocer	42	327	63	338	420	595	4
el	67	327	73	338	420	595	4
vínculo	76	327	103	338	420	595	4
emocional	107	327	145	338	420	595	4
que	148	327	162	338	420	595	4
los	165	327	175	338	420	595	4
jóvenes	178	327	206	338	420	595	4
establecen	42	339	80	350	420	595	4
con	84	339	97	350	420	595	4
la	100	339	107	350	420	595	4
marca	110	339	133	350	420	595	4
Apple.	136	339	160	350	420	595	4
Un	163	339	175	350	420	595	4
estudio	179	339	205	350	420	595	4
preliminar	42	351	82	362	420	595	4
realizado	85	351	119	362	420	595	4
por	121	351	135	362	420	595	4
las	137	351	147	362	420	595	4
autoras	150	351	177	362	420	595	4
de	180	351	189	362	420	595	4
este	191	351	206	362	420	595	4
artículo	42	363	71	374	420	595	4
puso	73	363	91	374	420	595	4
de	93	363	103	374	420	595	4
manifiesto	105	363	143	374	420	595	4
que	146	363	159	374	420	595	4
Apple	162	363	184	374	420	595	4
cons-	186	363	206	374	420	595	4
tituía	42	375	62	386	420	595	4
una	63	375	78	386	420	595	4
marca	80	375	102	386	420	595	4
de	104	375	113	386	420	595	4
referencia	115	375	152	386	420	595	4
en	154	375	163	386	420	595	4
el	165	375	172	386	420	595	4
universo	174	375	206	386	420	595	4
de	42	387	52	398	420	595	4
los	54	387	64	398	420	595	4
adolescentes	66	387	112	398	420	595	4
y	114	387	118	398	420	595	4
jóvenes	120	387	148	398	420	595	4
y	150	387	154	398	420	595	4
puede	156	387	179	398	420	595	4
consti-	181	387	206	398	420	595	4
tuir	42	399	56	410	420	595	4
una	60	399	74	410	420	595	4
lovemark.	78	400	110	410	420	595	4
La	113	399	123	410	420	595	4
elección	127	399	156	410	420	595	4
de	160	399	169	410	420	595	4
la	173	399	179	410	420	595	4
marca	183	399	206	410	420	595	4
Apple	43	411	64	422	420	595	4
para	69	411	86	422	420	595	4
la	91	411	97	422	420	595	4
realización	102	411	141	422	420	595	4
de	146	411	155	422	420	595	4
este	160	411	174	422	420	595	4
estudio	179	411	206	422	420	595	4
también	43	423	73	434	420	595	4
se	77	423	85	434	420	595	4
justifica	89	423	117	434	420	595	4
porque	122	423	149	434	420	595	4
claramente	153	423	195	434	420	595	4
la	199	423	206	434	420	595	4
marca	43	435	65	446	420	595	4
mantiene	68	435	103	446	420	595	4
un	105	435	115	446	420	595	4
discurso	118	435	149	446	420	595	4
publicitario	151	435	194	446	420	595	4
de	196	435	206	446	420	595	4
contenido	43	447	80	458	420	595	4
aspiracional,	83	447	130	458	420	595	4
por	133	447	147	458	420	595	4
ello	150	447	164	458	420	595	4
se	167	447	174	458	420	595	4
plantea	178	447	206	458	420	595	4
su	43	459	51	470	420	595	4
estudio	54	459	81	470	420	595	4
desde	84	459	105	470	420	595	4
las	108	459	118	470	420	595	4
tres	121	459	135	470	420	595	4
dimensiones	138	459	184	470	420	595	4
emo-	187	459	206	470	420	595	4
cionales	42	471	72	482	420	595	4
propuestas	74	471	114	482	420	595	4
por	116	471	129	482	420	595	4
Thomson,	131	471	169	482	420	595	4
MacInnis	171	471	206	482	420	595	4
y	42	483	47	494	420	595	4
Park	50	483	67	494	420	595	4
(2005)	70	483	94	494	420	595	4
de	97	483	106	494	420	595	4
modo	109	483	131	494	420	595	4
que,	134	483	150	494	420	595	4
cobra	153	483	173	494	420	595	4
trascen-	176	483	206	494	420	595	4
dencia	42	495	67	506	420	595	4
conocer	72	495	101	506	420	595	4
los	107	495	117	506	420	595	4
atributos	122	495	155	506	420	595	4
emocionales	160	495	206	506	420	595	4
asociados	42	507	77	518	420	595	4
con	80	507	93	518	420	595	4
la	96	507	102	518	420	595	4
marca	105	507	127	518	420	595	4
Apple	130	507	152	518	420	595	4
y	155	507	159	518	420	595	4
ponerlos	161	507	194	518	420	595	4
en	196	507	206	518	420	595	4
relación	42	519	72	530	420	595	4
con	75	519	89	530	420	595	4
la	92	519	98	530	420	595	4
interacción	102	519	143	530	420	595	4
de	146	519	155	530	420	595	4
los	158	519	168	530	420	595	4
consumi-	172	519	206	530	420	595	4
dores	42	531	63	542	420	595	4
con	66	531	79	542	420	595	4
la	82	531	88	542	420	595	4
marca.	91	531	116	542	420	595	4
Estos	119	531	139	542	420	595	4
atributos	141	531	174	542	420	595	4
pueden	177	531	206	542	420	595	4
estar	42	543	60	554	420	595	4
presentes	64	543	99	554	420	595	4
en	103	543	112	554	420	595	4
mayor	116	543	140	554	420	595	4
o	144	543	149	554	420	595	4
menor	153	543	177	554	420	595	4
grado,	181	543	205	554	420	595	4
232	19	566	29	573	420	595	4
Revista	42	566	62	573	420	595	4
de	63	566	70	573	420	595	4
Comunicación	72	566	110	573	420	595	4
17	111	566	118	573	420	595	4
(2),	120	566	129	573	420	595	4
2018	130	566	144	573	420	595	4
tanto	220	63	239	74	420	595	4
en	242	63	251	74	420	595	4
seguidores	253	63	293	74	420	595	4
como	296	63	316	74	420	595	4
en	319	63	328	74	420	595	4
no	331	63	340	74	420	595	4
seguidores	343	63	383	74	420	595	4
de	220	75	229	86	420	595	4
la	231	75	237	86	420	595	4
marca.	240	75	265	86	420	595	4
Además	267	75	296	86	420	595	4
para	298	75	315	86	420	595	4
enriquecer	317	75	358	86	420	595	4
los	360	75	370	86	420	595	4
re-	372	75	383	86	420	595	4
sultados	220	87	250	98	420	595	4
y	252	87	256	98	420	595	4
entender	258	87	291	98	420	595	4
mejor	293	87	315	98	420	595	4
el	317	87	323	98	420	595	4
caso	325	87	341	98	420	595	4
de	342	87	352	98	420	595	4
éxito	353	87	372	98	420	595	4
de	374	87	383	98	420	595	4
esta	220	99	234	110	420	595	4
marca,	237	99	262	110	420	595	4
se	266	99	273	110	420	595	4
analiza	277	99	302	110	420	595	4
también	306	99	336	110	420	595	4
a	340	99	344	110	420	595	4
su	347	99	355	110	420	595	4
mayor	359	99	383	110	420	595	4
competidor	220	111	263	122	420	595	4
Samsung	267	111	301	122	420	595	4
desde	305	111	326	122	420	595	4
la	330	111	337	122	420	595	4
perspectiva	341	111	383	122	420	595	4
emocional,	220	123	260	134	420	595	4
para	265	123	281	134	420	595	4
comprobar	286	123	327	134	420	595	4
cuál	332	123	347	134	420	595	4
de	352	123	361	134	420	595	4
estas	365	123	383	134	420	595	4
dos	220	135	232	146	420	595	4
marcas	234	135	260	146	420	595	4
tiene	262	135	281	146	420	595	4
mayor	283	135	307	146	420	595	4
conexión	309	135	343	146	420	595	4
emocional	345	135	383	146	420	595	4
con	220	147	233	158	420	595	4
los	235	147	245	158	420	595	4
sujetos	247	147	273	158	420	595	4
objeto	275	147	298	158	420	595	4
de	300	147	309	158	420	595	4
estudio.	311	147	341	158	420	595	4
Ya	230	159	239	170	420	595	4
en	241	159	250	170	420	595	4
2012	252	159	270	170	420	595	4
el	272	159	278	170	420	595	4
54%	280	159	295	170	420	595	4
de	297	159	306	170	420	595	4
los	308	159	318	170	420	595	4
internautas	320	159	361	170	420	595	4
entre	363	159	383	170	420	595	4
21	220	171	229	182	420	595	4
y	231	171	235	182	420	595	4
24	237	171	246	182	420	595	4
años	248	171	264	182	420	595	4
y	266	171	270	182	420	595	4
el	272	171	278	182	420	595	4
55%	280	171	296	182	420	595	4
de	298	171	307	182	420	595	4
los	309	171	319	182	420	595	4
de	320	171	330	182	420	595	4
25	331	171	340	182	420	595	4
a	342	171	346	182	420	595	4
34	348	171	357	182	420	595	4
opina-	359	171	383	182	420	595	4
ban	220	183	233	194	420	595	4
que	236	183	250	194	420	595	4
las	253	183	262	194	420	595	4
redes	265	183	285	194	420	595	4
sociales	288	183	315	194	420	595	4
son	318	183	330	194	420	595	4
un	333	183	343	194	420	595	4
buen	346	183	365	194	420	595	4
sitio	368	183	383	194	420	595	4
para	220	195	236	206	420	595	4
aprender	240	195	274	206	420	595	4
más	277	195	292	206	420	595	4
sobre	295	195	315	206	420	595	4
las	318	195	328	206	420	595	4
marcas.	331	195	359	206	420	595	4
Entre	362	195	383	206	420	595	4
las	220	207	229	218	420	595	4
motivaciones	231	207	278	218	420	595	4
de	280	207	289	218	420	595	4
los	291	207	301	218	420	595	4
usuarios	303	207	334	218	420	595	4
para	336	207	352	218	420	595	4
seguir	354	207	377	218	420	595	4
a	379	207	383	218	420	595	4
las	220	219	229	230	420	595	4
marcas	231	219	257	230	420	595	4
se	259	219	266	230	420	595	4
encontraban	268	219	314	230	420	595	4
la	316	219	322	230	420	595	4
necesidad	324	219	360	230	420	595	4
de	362	219	371	230	420	595	4
in-	373	219	383	230	420	595	4
teracción	220	231	253	242	420	595	4
con	255	231	268	242	420	595	4
la	271	231	277	242	420	595	4
marca.	280	231	304	242	420	595	4
Así	307	231	318	242	420	595	4
el	320	231	327	242	420	595	4
48%	329	231	345	242	420	595	4
se	347	231	355	242	420	595	4
unen	357	231	376	242	420	595	4
a	379	231	383	242	420	595	4
la	220	243	226	254	420	595	4
marca	228	243	250	254	420	595	4
por	252	243	265	254	420	595	4
su	267	243	275	254	420	595	4
pasión	277	243	301	254	420	595	4
hacia	303	243	322	254	420	595	4
la	324	243	330	254	420	595	4
misma	332	243	356	254	420	595	4
y	358	243	362	254	420	595	4
seña-	364	243	383	254	420	595	4
lan	220	255	231	266	420	595	4
que	233	255	247	266	420	595	4
su	250	255	258	266	420	595	4
identificación	260	255	309	266	420	595	4
con	311	255	324	266	420	595	4
la	327	255	333	266	420	595	4
marca	336	255	358	266	420	595	4
es	361	255	368	266	420	595	4
im-	371	255	383	266	420	595	4
portante	220	267	251	278	420	595	4
para	254	267	271	278	420	595	4
ellos	274	267	290	278	420	595	4
(41%)	293	267	314	278	420	595	4
(TNS,	317	267	339	278	420	595	4
2012).	342	267	364	278	420	595	4
Esta	367	267	383	278	420	595	4
tendencia	220	279	255	290	420	595	4
continua	257	279	289	290	420	595	4
en	291	279	300	290	420	595	4
2016	302	279	320	290	420	595	4
cuando	322	279	349	290	420	595	4
la	351	279	357	290	420	595	4
auten-	359	279	383	290	420	595	4
ticidad	220	291	244	302	420	595	4
y	247	291	251	302	420	595	4
naturalidad	254	291	297	302	420	595	4
son	300	291	312	302	420	595	4
valores	315	291	341	302	420	595	4
que	344	291	357	302	420	595	4
ganan	360	291	383	302	420	595	4
importancia	220	303	264	314	420	595	4
en	267	303	276	314	420	595	4
las	279	303	288	314	420	595	4
redes	291	303	311	314	420	595	4
sociales	314	303	341	314	420	595	4
y	344	303	348	314	420	595	4
se	351	303	358	314	420	595	4
mani-	362	303	383	314	420	595	4
fiesta	220	315	238	326	420	595	4
una	240	315	254	326	420	595	4
tendencia	256	315	291	326	420	595	4
a	293	315	297	326	420	595	4
compartir	299	315	335	326	420	595	4
datos	337	315	357	326	420	595	4
con	358	315	371	326	420	595	4
las	373	315	383	326	420	595	4
marcas	220	327	245	338	420	595	4
aunque	248	327	276	338	420	595	4
a	278	327	282	338	420	595	4
cambio	285	327	311	338	420	595	4
de	314	327	323	338	420	595	4
una	326	327	340	338	420	595	4
mayor	343	327	366	338	420	595	4
exi-	369	327	383	338	420	595	4
gencia	220	339	243	350	420	595	4
en	247	339	256	350	420	595	4
su	260	339	268	350	420	595	4
comunicación.	272	339	325	350	420	595	4
Mientras	329	339	361	350	420	595	4
8	365	339	370	350	420	595	4
de	374	339	383	350	420	595	4
cada	220	351	236	362	420	595	4
10	238	351	247	362	420	595	4
usuarios	249	351	279	362	420	595	4
consideran	281	351	321	362	420	595	4
las	323	351	332	362	420	595	4
redes	334	351	354	362	420	595	4
sociales	356	351	383	362	420	595	4
un	220	363	230	374	420	595	4
buen	232	363	251	374	420	595	4
lugar	253	363	273	374	420	595	4
para	275	363	292	374	420	595	4
interactuar	295	363	335	374	420	595	4
con	337	363	350	374	420	595	4
las	353	363	363	374	420	595	4
mar-	365	363	383	374	420	595	4
cas	220	375	230	386	420	595	4
(Cocktail	234	375	266	386	420	595	4
Analysis,	269	375	300	386	420	595	4
2016).	303	375	326	386	420	595	4
Desde	329	375	352	386	420	595	4
la	355	375	361	386	420	595	4
pers-	364	375	383	386	420	595	4
pectiva	220	387	245	398	420	595	4
de	249	387	258	398	420	595	4
las	261	387	270	398	420	595	4
empresas,	274	387	310	398	420	595	4
la	313	387	320	398	420	595	4
presencia	323	387	358	398	420	595	4
de	361	387	370	398	420	595	4
las	373	387	383	398	420	595	4
marcas	220	399	245	410	420	595	4
en	248	399	257	410	420	595	4
redes	259	399	279	410	420	595	4
sociales	281	399	308	410	420	595	4
es	311	399	318	410	420	595	4
cada	320	399	337	410	420	595	4
vez	339	399	351	410	420	595	4
más	354	399	368	410	420	595	4
im-	370	399	383	410	420	595	4
portante.	220	411	253	422	420	595	4
La	256	411	266	422	420	595	4
IAB	268	411	283	422	420	595	4
(2017)	286	411	309	422	420	595	4
pone	312	411	331	422	420	595	4
de	333	411	342	422	420	595	4
manifiesto	345	411	383	422	420	595	4
que	220	423	233	434	420	595	4
se	235	423	242	434	420	595	4
ha	244	423	253	434	420	595	4
pasado	255	423	281	434	420	595	4
de	283	423	292	434	420	595	4
un	294	423	304	434	420	595	4
escenario	306	423	340	434	420	595	4
en	342	423	351	434	420	595	4
el	353	423	359	434	420	595	4
que	361	423	374	434	420	595	4
la	376	423	383	434	420	595	4
marcas	220	435	245	446	420	595	4
no	247	435	257	446	420	595	4
conocían	259	435	291	446	420	595	4
las	293	435	302	446	420	595	4
redes	304	435	324	446	420	595	4
sociales	326	435	353	446	420	595	4
a	355	435	359	446	420	595	4
que	361	435	374	446	420	595	4
la	376	435	383	446	420	595	4
práctica	220	447	248	458	420	595	4
totalidad	253	447	285	458	420	595	4
estén	289	447	308	458	420	595	4
presentes	313	447	347	458	420	595	4
en	351	447	360	458	420	595	4
ellas.	365	447	383	458	420	595	4
Aspectos	220	459	251	470	420	595	4
como	253	459	273	470	420	595	4
la	274	459	281	470	420	595	4
humanización	282	459	334	470	420	595	4
de	335	459	344	470	420	595	4
las	346	459	355	470	420	595	4
marcas	357	459	383	470	420	595	4
y	220	471	224	482	420	595	4
conseguir	228	471	263	482	420	595	4
un	267	471	277	482	420	595	4
mayor	281	471	304	482	420	595	4
nivel	308	471	326	482	420	595	4
de	329	471	339	482	420	595	4
interacción	342	471	383	482	420	595	4
adquieren	220	483	257	494	420	595	4
una	259	483	273	494	420	595	4
gran	275	483	292	494	420	595	4
importancia.	294	483	341	494	420	595	4
2.1.	220	506	235	519	420	595	4
Objetivos	238	506	278	519	420	595	4
e	280	506	285	519	420	595	4
hipótesis	288	506	326	519	420	595	4
Teniendo	230	519	265	530	420	595	4
en	269	519	278	530	420	595	4
consideración	283	519	334	530	420	595	4
todo	338	519	355	530	420	595	4
lo	360	519	367	530	420	595	4
ex-	371	519	383	530	420	595	4
puesto	220	531	244	542	420	595	4
con	247	531	261	542	420	595	4
anterioridad	264	531	310	542	420	595	4
se	313	531	321	542	420	595	4
formulan	324	531	358	542	420	595	4
los	361	531	371	542	420	595	4
si-	374	531	383	542	420	595	4
guientes	220	543	251	554	420	595	4
objetivos	253	543	285	554	420	595	4
específicos:	288	543	329	554	420	595	4
Relación	48	32	71	39	420	595	5
entre	73	32	87	39	420	595	5
marca	88	32	105	39	420	595	5
y	107	32	110	39	420	595	5
el	111	32	116	39	420	595	5
consumidor	118	32	149	39	420	595	5
en	150	32	157	39	420	595	5
las	159	32	166	39	420	595	5
redes	168	32	183	39	420	595	5
sociales:	185	32	208	39	420	595	5
estudio	210	32	229	39	420	595	5
del	231	32	239	39	420	595	5
vínculo	240	32	259	39	420	595	5
afectivo	261	32	282	39	420	595	5
de	283	32	290	39	420	595	5
los	292	32	299	39	420	595	5
jóvenes	301	32	322	39	420	595	5
con	323	32	333	39	420	595	5
dos	335	32	344	39	420	595	5
marcas	346	32	366	39	420	595	5
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	5
(229-245)	211	39	237	46	420	595	5
Objetivo	47	63	78	74	420	595	5
1.	80	63	87	74	420	595	5
Conocer	89	63	120	74	420	595	5
el	122	63	129	74	420	595	5
alcance	130	63	157	74	420	595	5
de	159	63	168	74	420	595	5
los	170	63	180	74	420	595	5
fans	182	63	197	74	420	595	5
3	197	64	200	71	420	595	5
de	37	75	46	86	420	595	5
la	48	75	54	86	420	595	5
marca	57	75	79	86	420	595	5
Apple	81	75	103	86	420	595	5
en	105	75	115	86	420	595	5
el	117	75	123	86	420	595	5
universo	125	75	157	86	420	595	5
de	159	75	168	86	420	595	5
las	170	75	180	86	420	595	5
mar-	182	75	200	86	420	595	5
cas	37	87	48	98	420	595	5
de	53	87	63	98	420	595	5
tecnología	68	87	106	98	420	595	5
y	117	87	121	98	420	595	5
telefonía	127	87	159	98	420	595	5
entre	165	87	184	98	420	595	5
los	190	87	200	98	420	595	5
jóvenes.	37	99	67	110	420	595	5
Objetivo	47	111	78	122	420	595	5
2.	81	111	88	122	420	595	5
Identificar	91	111	131	122	420	595	5
si	134	111	139	122	420	595	5
la	142	111	149	122	420	595	5
marca	152	111	175	122	420	595	5
Apple	178	111	200	122	420	595	5
muestra	37	123	67	134	420	595	5
mayor	69	123	93	134	420	595	5
vínculo	95	123	122	134	420	595	5
emocional	124	123	162	134	420	595	5
que	165	123	178	134	420	595	5
su	181	123	189	134	420	595	5
ri-	191	123	200	134	420	595	5
val	37	135	47	146	420	595	5
Samsung	50	135	83	146	420	595	5
Objetivo	47	147	78	158	420	595	5
3.	81	147	88	158	420	595	5
Evaluar	91	147	119	158	420	595	5
si	122	147	128	158	420	595	5
existen	131	147	157	158	420	595	5
diferencias	160	147	200	158	420	595	5
en	37	159	46	170	420	595	5
la	48	159	55	170	420	595	5
evaluación	57	159	96	170	420	595	5
afectiva	98	159	126	170	420	595	5
entre	128	159	148	170	420	595	5
fans	150	159	165	170	420	595	5
y	167	159	171	170	420	595	5
no	173	159	183	170	420	595	5
fans	185	159	200	170	420	595	5
de	37	171	46	182	420	595	5
la	48	171	55	182	420	595	5
marca	57	171	80	182	420	595	5
Apple.	82	171	106	182	420	595	5
Objetivo	47	183	78	194	420	595	5
4.	81	183	88	194	420	595	5
Comparar	91	183	129	194	420	595	5
el	132	183	138	194	420	595	5
vínculo	141	183	168	194	420	595	5
emocio-	171	183	200	194	420	595	5
nal	37	195	48	206	420	595	5
de	51	195	60	206	420	595	5
Apple	63	195	85	206	420	595	5
y	88	195	92	206	420	595	5
Samsung	94	195	128	206	420	595	5
entre	131	195	151	206	420	595	5
seguidores	153	195	193	206	420	595	5
y	196	195	200	206	420	595	5
no	37	207	46	218	420	595	5
seguidores	49	207	88	218	420	595	5
de	91	207	100	218	420	595	5
ambas	102	207	125	218	420	595	5
marcas.	128	207	156	218	420	595	5
La	47	219	57	230	420	595	5
hipótesis	60	219	92	230	420	595	5
de	96	219	105	230	420	595	5
partida	109	219	135	230	420	595	5
es	139	219	146	230	420	595	5
que	150	219	164	230	420	595	5
la	167	219	174	230	420	595	5
marca	177	219	200	230	420	595	5
Apple	37	231	59	242	420	595	5
genera	62	231	87	242	420	595	5
mayor	90	231	113	242	420	595	5
vínculo	116	231	143	242	420	595	5
emocional	146	231	183	242	420	595	5
que	186	231	200	242	420	595	5
la	37	243	43	254	420	595	5
marca	46	243	68	254	420	595	5
Samsung	70	243	104	254	420	595	5
tanto	106	243	125	254	420	595	5
entre	127	243	147	254	420	595	5
jóvenes	149	243	176	254	420	595	5
segui-	178	243	200	254	420	595	5
dores	37	255	57	266	420	595	5
como	59	255	79	266	420	595	5
no	82	255	91	266	420	595	5
seguidores.	94	255	135	266	420	595	5
Ese	137	255	150	266	420	595	5
vínculo	152	255	179	266	420	595	5
emo-	181	255	200	266	420	595	5
cional	37	267	58	278	420	595	5
será	61	267	76	278	420	595	5
mayor	79	267	103	278	420	595	5
en	106	267	115	278	420	595	5
los	118	267	128	278	420	595	5
jóvenes	131	267	158	278	420	595	5
declarados	161	267	200	278	420	595	5
como	37	279	57	290	420	595	5
fans	59	279	74	290	420	595	5
de	76	279	85	290	420	595	5
la	88	279	94	290	420	595	5
marca	97	279	119	290	420	595	5
Apple	122	279	143	290	420	595	5
que	146	279	159	290	420	595	5
los	162	279	172	290	420	595	5
que	174	279	188	290	420	595	5
no	190	279	200	290	420	595	5
son	37	291	49	302	420	595	5
fans.	51	291	68	302	420	595	5
Así	70	291	81	302	420	595	5
mismo	83	291	107	302	420	595	5
se	109	291	116	302	420	595	5
espera	118	291	142	302	420	595	5
consistencia	143	291	186	302	420	595	5
en-	188	291	200	302	420	595	5
tre	37	303	47	314	420	595	5
el	49	303	55	314	420	595	5
comportamiento	57	303	117	314	420	595	5
de	119	303	128	314	420	595	5
ser	130	303	141	314	420	595	5
fan	142	303	154	314	420	595	5
de	156	303	165	314	420	595	5
una	167	303	181	314	420	595	5
mar-	182	303	200	314	420	595	5
ca	37	315	45	326	420	595	5
y	47	315	51	326	420	595	5
la	53	315	59	326	420	595	5
evaluación	62	315	100	326	420	595	5
afectiva	103	315	130	326	420	595	5
hacia	132	315	151	326	420	595	5
dicha	153	315	173	326	420	595	5
marca.	175	315	200	326	420	595	5
De	37	327	47	338	420	595	5
modo	52	327	73	338	420	595	5
que	77	327	91	338	420	595	5
los	95	327	105	338	420	595	5
seguidores	110	327	149	338	420	595	5
de	153	327	162	338	420	595	5
la	167	327	173	338	420	595	5
marca	177	327	200	338	420	595	5
Samsung	37	339	70	350	420	595	5
manifestarán	74	339	121	350	420	595	5
mayor	125	339	148	350	420	595	5
vínculo	151	339	178	350	420	595	5
emo-	181	339	200	350	420	595	5
cional	37	351	58	362	420	595	5
hacia	60	351	79	362	420	595	5
su	81	351	90	362	420	595	5
marca	92	351	114	362	420	595	5
que	116	351	130	362	420	595	5
los	132	351	142	362	420	595	5
no	144	351	153	362	420	595	5
seguidores.	156	351	197	362	420	595	5
2.2.	37	374	52	387	420	595	5
Muestra	55	374	90	387	420	595	5
Para	47	387	63	398	420	595	5
probar	67	387	92	398	420	595	5
esta	96	387	110	398	420	595	5
hipótesis	114	387	146	398	420	595	5
se	149	387	157	398	420	595	5
aplicó	160	387	182	398	420	595	5
una	186	387	200	398	420	595	5
encuesta	37	399	69	410	420	595	5
a	72	399	76	410	420	595	5
641	79	399	92	410	420	595	5
alumnos	95	399	127	410	420	595	5
procedentes	130	399	175	410	420	595	5
de	178	399	187	410	420	595	5
di-	190	399	200	410	420	595	5
versas	37	411	59	422	420	595	5
Universidades	61	411	114	422	420	595	5
de	116	411	126	422	420	595	5
España,	128	411	157	422	420	595	5
de	159	411	168	422	420	595	5
carácter	170	411	200	422	420	595	5
público	37	423	64	434	420	595	5
y	67	423	71	434	420	595	5
privado.	73	423	104	434	420	595	5
Las	106	423	119	434	420	595	5
edades	122	423	147	434	420	595	5
de	150	423	159	434	420	595	5
los	161	423	171	434	420	595	5
partici-	173	423	200	434	420	595	5
pantes	37	435	61	446	420	595	5
estaban	63	435	91	446	420	595	5
entre	93	435	113	446	420	595	5
los	115	435	125	446	420	595	5
21	127	435	136	446	420	595	5
y	139	435	143	446	420	595	5
los	145	435	155	446	420	595	5
25	157	435	166	446	420	595	5
años.	169	435	188	446	420	595	5
La	190	435	200	446	420	595	5
forma	37	447	59	458	420	595	5
de	61	447	70	458	420	595	5
extracción	72	447	111	458	420	595	5
de	113	447	122	458	420	595	5
la	124	447	130	458	420	595	5
muestra	132	447	162	458	420	595	5
fue	164	447	176	458	420	595	5
con	178	447	191	458	420	595	5
el	193	447	200	458	420	595	5
método	37	459	65	470	420	595	5
bola	68	459	84	470	420	595	5
de	87	459	96	470	420	595	5
nieve.	99	459	121	470	420	595	5
El	124	459	132	470	420	595	5
punto	135	459	158	470	420	595	5
de	161	459	170	470	420	595	5
partida	173	459	200	470	420	595	5
fueron	37	471	62	482	420	595	5
estudiantes	70	471	111	482	420	595	5
universitarios	119	471	169	482	420	595	5
de	177	471	186	482	420	595	5
la	193	471	200	482	420	595	5
Universidad	37	483	83	494	420	595	5
CEU	87	483	105	494	420	595	5
San	109	483	123	494	420	595	5
Pablo	127	483	148	494	420	595	5
(Facultad	152	483	186	494	420	595	5
de	191	483	200	494	420	595	5
Humanidades)	37	495	92	506	420	595	5
y	99	495	103	506	420	595	5
de	110	495	119	506	420	595	5
la	125	495	132	506	420	595	5
Universidad	138	495	184	506	420	595	5
de	191	495	200	506	420	595	5
Valladolid	37	507	74	518	420	595	5
(Facultad	79	507	114	518	420	595	5
de	119	507	128	518	420	595	5
Ciencias	133	507	164	518	420	595	5
Sociales,	169	507	200	518	420	595	5
3	37	552	40	558	420	595	5
Jurídicas	214	63	247	74	420	595	5
y	250	63	254	74	420	595	5
de	257	63	266	74	420	595	5
la	268	63	275	74	420	595	5
Comunicación).	278	63	336	74	420	595	5
La	339	63	349	74	420	595	5
recogi-	351	63	377	74	420	595	5
da	214	75	223	86	420	595	5
de	225	75	235	86	420	595	5
datos	237	75	256	86	420	595	5
se	258	75	266	86	420	595	5
realizó	268	75	293	86	420	595	5
en	295	75	304	86	420	595	5
los	306	75	316	86	420	595	5
meses	318	75	340	86	420	595	5
de	342	75	352	86	420	595	5
marzo	354	75	377	86	420	595	5
a	214	87	218	98	420	595	5
mayo	220	87	241	98	420	595	5
de	243	87	252	98	420	595	5
2014.	254	87	275	98	420	595	5
2.3.	214	110	229	123	420	595	5
Descripción	232	110	284	123	420	595	5
del	286	110	299	123	420	595	5
cuestionario	302	110	355	123	420	595	5
Para	224	123	241	134	420	595	5
llevar	244	123	264	134	420	595	5
a	267	123	271	134	420	595	5
cabo	274	123	291	134	420	595	5
el	294	123	301	134	420	595	5
estudio	304	123	331	134	420	595	5
cuantitativo	334	123	377	134	420	595	5
se	214	135	221	146	420	595	5
elaboró	223	135	251	146	420	595	5
un	253	135	264	146	420	595	5
cuestionario	266	135	311	146	420	595	5
auto-cumplimen-	313	135	377	146	420	595	5
tado	214	147	230	158	420	595	5
en	233	147	242	158	420	595	5
el	244	147	250	158	420	595	5
que	253	147	266	158	420	595	5
se	268	147	276	158	420	595	5
recogen	278	147	308	158	420	595	5
las	310	147	319	158	420	595	5
variables	322	147	354	158	420	595	5
socio-	356	147	377	158	420	595	5
demográficas	214	159	263	170	420	595	5
sobre	267	159	287	170	420	595	5
edad,	291	159	312	170	420	595	5
sexo,	316	159	335	170	420	595	5
ocupación	339	159	377	170	420	595	5
principal	214	171	247	182	420	595	5
y	250	171	254	182	420	595	5
si	257	171	262	182	420	595	5
eran	265	171	282	182	420	595	5
seguidores	285	171	325	182	420	595	5
de	327	171	336	182	420	595	5
marcas	339	171	365	182	420	595	5
en	368	171	377	182	420	595	5
redes	214	183	234	194	420	595	5
sociales	236	183	264	194	420	595	5
y	266	183	270	194	420	595	5
en	272	183	281	194	420	595	5
caso	283	183	299	194	420	595	5
afirmativo	301	183	339	194	420	595	5
se	341	183	348	194	420	595	5
recogía	350	183	377	194	420	595	5
el	214	195	220	206	420	595	5
número	223	195	252	206	420	595	5
de	255	195	264	206	420	595	5
marca	266	195	289	206	420	595	5
de	291	195	300	206	420	595	5
las	303	195	312	206	420	595	5
que	314	195	328	206	420	595	5
eran	330	195	347	206	420	595	5
fans.	350	195	367	206	420	595	5
Para	224	207	241	218	420	595	5
identificar	244	207	281	218	420	595	5
a	284	207	289	218	420	595	5
los	291	207	301	218	420	595	5
seguidores	304	207	344	218	420	595	5
de	347	207	356	218	420	595	5
mar-	359	207	377	218	420	595	5
cas	214	219	225	230	420	595	5
en	227	219	236	230	420	595	5
redes	239	219	259	230	420	595	5
sociales	261	219	289	230	420	595	5
se	291	219	298	230	420	595	5
plantea	301	219	328	230	420	595	5
una	330	219	344	230	420	595	5
pregun-	347	219	377	230	420	595	5
ta	214	231	221	242	420	595	5
abierta	224	231	249	242	420	595	5
solicitando	252	231	291	242	420	595	5
el	294	231	301	242	420	595	5
nombre	303	231	332	242	420	595	5
de	335	231	344	242	420	595	5
las	347	231	357	242	420	595	5
mar-	359	231	377	242	420	595	5
cas	214	243	225	254	420	595	5
a	228	243	232	254	420	595	5
las	235	243	244	254	420	595	5
que	247	243	261	254	420	595	5
siguen	264	243	288	254	420	595	5
en	291	243	300	254	420	595	5
las	303	243	312	254	420	595	5
redes	315	243	335	254	420	595	5
sociales	338	243	365	254	420	595	5
en	368	243	377	254	420	595	5
cuatro	214	255	238	266	420	595	5
sectores:	243	255	275	266	420	595	5
bebidas,	281	255	311	266	420	595	5
telefonía	317	255	348	266	420	595	5
móvil,	354	255	377	266	420	595	5
ropa/complementos	214	267	288	278	420	595	5
y	292	267	296	278	420	595	5
electrónica.	300	267	342	278	420	595	5
Las	346	267	359	278	420	595	5
res-	363	267	377	278	420	595	5
puestas	214	279	241	290	420	595	5
fueron	244	279	269	290	420	595	5
codificadas	272	279	313	290	420	595	5
a	316	279	320	290	420	595	5
fin	323	279	333	290	420	595	5
de	336	279	345	290	420	595	5
identifi-	348	279	377	290	420	595	5
car	214	291	225	302	420	595	5
a	228	291	232	302	420	595	5
los	235	291	245	302	420	595	5
seguidores	248	291	287	302	420	595	5
de	290	291	299	302	420	595	5
la	302	291	308	302	420	595	5
marca	311	291	334	302	420	595	5
Apple	336	291	358	302	420	595	5
y	361	291	365	302	420	595	5
de	368	291	377	302	420	595	5
la	214	303	220	314	420	595	5
marca	223	303	245	314	420	595	5
Samsung.	248	303	284	314	420	595	5
Para	224	315	240	326	420	595	5
la	242	315	249	326	420	595	5
construcción	251	315	297	326	420	595	5
de	299	315	308	326	420	595	5
la	310	315	316	326	420	595	5
escala	318	315	339	326	420	595	5
de	341	315	350	326	420	595	5
atribu-	352	315	377	326	420	595	5
tos	214	327	224	338	420	595	5
emocionales	227	327	272	338	420	595	5
se	275	327	282	338	420	595	5
utilizó	285	327	308	338	420	595	5
el	311	327	317	338	420	595	5
Modelo	320	327	348	338	420	595	5
de	351	327	361	338	420	595	5
tres	364	327	377	338	420	595	5
Factores	214	339	244	350	420	595	5
propuesto	246	339	283	350	420	595	5
por	286	339	299	350	420	595	5
Thomson,	301	339	338	350	420	595	5
MacInnis,	341	339	377	350	420	595	5
y	214	351	218	362	420	595	5
Park	220	351	237	362	420	595	5
(2005)	239	351	262	362	420	595	5
en	264	351	273	362	420	595	5
cuya	275	351	292	362	420	595	5
investigación	294	351	341	362	420	595	5
aplicaron	343	351	377	362	420	595	5
la	214	363	220	374	420	595	5
escala	223	363	244	374	420	595	5
a	247	363	251	374	420	595	5
tres	254	363	267	374	420	595	5
marcas,	270	363	298	374	420	595	5
entre	300	363	320	374	420	595	5
ellas	322	363	338	374	420	595	5
Apple.	341	363	364	374	420	595	5
La	367	363	377	374	420	595	5
escala	214	375	235	386	420	595	5
propuesta	239	375	275	386	420	595	5
se	279	375	286	386	420	595	5
agrupa	290	375	316	386	420	595	5
en	320	375	329	386	420	595	5
tres	332	375	346	386	420	595	5
compo-	350	375	377	386	420	595	5
nentes	214	387	238	398	420	595	5
emocionales,	240	387	286	398	420	595	5
ligados	288	387	313	398	420	595	5
a	315	387	319	398	420	595	5
la	321	387	327	398	420	595	5
conexión	329	387	362	398	420	595	5
con	364	387	377	398	420	595	5
la	214	399	220	410	420	595	5
marca:	225	399	250	410	420	595	5
afecto	254	399	275	410	420	595	5
(affection)	280	400	313	410	420	595	5
descrita	318	399	346	410	420	595	5
por	350	399	363	410	420	595	5
las	368	399	377	410	420	595	5
emociones:	214	411	255	422	420	595	5
afectuosa,	257	411	292	422	420	595	5
querida,	294	411	325	422	420	595	5
amistosa	326	411	357	422	420	595	5
y	359	411	363	422	420	595	5
pa-	365	411	377	422	420	595	5
cífica.	214	423	234	434	420	595	5
Pasión	236	423	260	434	420	595	5
(passion)	262	424	291	434	420	595	5
descrita	292	423	320	434	420	595	5
por	322	423	335	434	420	595	5
las	337	423	346	434	420	595	5
emocio-	348	423	377	434	420	595	5
nes:	214	435	229	446	420	595	5
apasionado,	238	435	281	446	420	595	5
encantado,	291	435	331	446	420	595	5
cautivado.	340	435	377	446	420	595	5
Conectado	214	447	253	458	420	595	5
(connection)	256	448	296	458	420	595	5
descrita	299	447	327	458	420	595	5
por	330	447	343	458	420	595	5
las	346	447	355	458	420	595	5
emo-	359	447	377	458	420	595	5
ciones:	214	459	239	470	420	595	5
conectado,	241	459	280	470	420	595	5
unido,	282	459	306	470	420	595	5
apegado.	308	459	341	470	420	595	5
Para	224	471	241	482	420	595	5
el	243	471	249	482	420	595	5
desarrollo	251	471	289	482	420	595	5
de	291	471	300	482	420	595	5
la	303	471	309	482	420	595	5
escala	311	471	332	482	420	595	5
se	335	471	342	482	420	595	5
procedió	344	471	377	482	420	595	5
a	214	483	218	494	420	595	5
traducir	221	483	251	494	420	595	5
los	254	483	264	494	420	595	5
adjetivos	267	483	300	494	420	595	5
utilizados	303	483	338	494	420	595	5
en	341	483	350	494	420	595	5
la	353	483	359	494	420	595	5
ver-	362	483	377	494	420	595	5
sión	214	495	229	506	420	595	5
original	231	495	260	506	420	595	5
de	262	495	272	506	420	595	5
Thomson,	274	495	312	506	420	595	5
MacInnis,	314	495	351	506	420	595	5
y	353	495	358	506	420	595	5
Park	360	495	377	506	420	595	5
(2005)	214	507	238	518	420	595	5
generándose	241	507	288	518	420	595	5
una	291	507	305	518	420	595	5
lista	308	507	322	518	420	595	5
de	325	507	334	518	420	595	5
sinónimos.	337	507	377	518	420	595	5
Un	47	553	55	561	420	595	5
fan	57	553	66	561	420	595	5
es	68	553	75	561	420	595	5
aquel	77	553	93	561	420	595	5
usuario	95	553	117	561	420	595	5
que	119	553	130	561	420	595	5
con	132	553	142	561	420	595	5
su	144	553	151	561	420	595	5
perfil	153	553	168	561	420	595	5
en	170	553	177	561	420	595	5
redes	179	553	195	561	420	595	5
sociales	197	553	222	561	420	595	5
se	223	553	230	561	420	595	5
hace	232	553	247	561	420	595	5
seguidor	248	553	274	561	420	595	5
del	276	553	285	561	420	595	5
perfil	287	553	301	561	420	595	5
de	303	553	311	561	420	595	5
una	312	553	323	561	420	595	5
marca	325	553	344	561	420	595	5
comercial.	346	553	376	561	420	595	5
Revista	275	566	295	573	420	595	5
de	297	566	303	573	420	595	5
Comunicación	305	566	343	573	420	595	5
17	345	566	351	573	420	595	5
(2),	353	566	362	573	420	595	5
2018	364	566	377	573	420	595	5
233	394	566	404	573	420	595	5
Pretel	132	32	147	39	420	595	6
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	6
M.,	175	32	183	39	420	595	6
De	185	32	192	39	420	595	6
Frutos	194	32	211	39	420	595	6
Torres,	213	32	232	39	420	595	6
B.	233	32	239	39	420	595	6
y	241	32	244	39	420	595	6
Sánchez	245	32	269	39	420	595	6
Valle,	270	32	285	39	420	595	6
M.	287	32	294	39	420	595	6
La	42	63	52	74	420	595	6
elección	54	63	84	74	420	595	6
de	86	63	95	74	420	595	6
los	97	63	107	74	420	595	6
adjetivos	109	63	141	74	420	595	6
se	143	63	151	74	420	595	6
realizó	152	63	177	74	420	595	6
toman-	179	63	206	74	420	595	6
do	42	75	52	86	420	595	6
como	54	75	75	86	420	595	6
referencia	77	75	114	86	420	595	6
los	117	75	127	86	420	595	6
usos	129	75	145	86	420	595	6
lingüísticos	147	75	189	86	420	595	6
más	191	75	206	86	420	595	6
utilizados	42	87	78	98	420	595	6
en	81	87	90	98	420	595	6
Español.	94	87	126	98	420	595	6
Para	129	87	146	98	420	595	6
el	149	87	156	98	420	595	6
componente	159	87	206	98	420	595	6
de	42	99	52	110	420	595	6
afecto	54	99	75	110	420	595	6
los	77	99	87	110	420	595	6
adjetivos	89	99	121	110	420	595	6
emocionales	123	99	169	110	420	595	6
utilizados	170	99	206	110	420	595	6
fueron:	42	111	70	122	420	595	6
compañera,	73	111	117	122	420	595	6
sensible,	120	111	151	122	420	595	6
cariñosa,	154	111	187	122	420	595	6
sim-	190	111	206	122	420	595	6
pática,	42	123	67	134	420	595	6
cordial	69	123	95	134	420	595	6
y	97	123	101	134	420	595	6
conmovedora.	104	123	157	134	420	595	6
Para	159	123	176	134	420	595	6
el	178	123	185	134	420	595	6
com-	187	123	206	134	420	595	6
ponente	42	135	73	146	420	595	6
de	77	135	87	146	420	595	6
pasión:	91	135	117	146	420	595	6
apasionada,	122	135	166	146	420	595	6
excitante,	170	135	206	146	420	595	6
cautivadora,	42	147	88	158	420	595	6
emocionante,	90	147	140	158	420	595	6
deseada	142	147	172	158	420	595	6
y	174	147	179	158	420	595	6
encan-	181	147	206	158	420	595	6
tadora.	42	159	69	170	420	595	6
Y	73	159	78	170	420	595	6
por	82	159	95	170	420	595	6
último,	99	159	125	170	420	595	6
para	129	159	146	170	420	595	6
el	149	159	156	170	420	595	6
componente	159	159	206	170	420	595	6
de	42	171	52	182	420	595	6
conexión:	54	171	91	182	420	595	6
me	93	171	105	182	420	595	6
identifico,	107	171	144	182	420	595	6
conecto,	147	171	177	182	420	595	6
me	180	171	191	182	420	595	6
de-	194	171	206	182	420	595	6
fine,	42	183	59	194	420	595	6
me	61	183	73	194	420	595	6
siento	75	183	97	194	420	595	6
unido,	99	183	123	194	420	595	6
me	126	183	137	194	420	595	6
engancha.	139	183	177	194	420	595	6
La	52	195	62	206	420	595	6
lista	64	195	79	206	420	595	6
de	81	195	90	206	420	595	6
adjetivos	92	195	125	206	420	595	6
de	127	195	136	206	420	595	6
cada	138	195	155	206	420	595	6
factor	157	195	178	206	420	595	6
se	181	195	188	206	420	595	6
pre-	190	195	206	206	420	595	6
sentaba	42	207	70	218	420	595	6
de	74	207	83	218	420	595	6
forma	86	207	109	218	420	595	6
desordenada.	112	207	162	218	420	595	6
En	166	207	176	218	420	595	6
primer	179	207	206	218	420	595	6
lugar,	42	219	63	230	420	595	6
los	66	219	76	230	420	595	6
participantes	79	219	127	230	420	595	6
realizaban	129	219	167	230	420	595	6
la	170	219	176	230	420	595	6
evalua-	179	219	206	230	420	595	6
ción	42	231	58	242	420	595	6
de	62	231	72	242	420	595	6
la	76	231	82	242	420	595	6
marca	87	231	109	242	420	595	6
Apple	114	231	136	242	420	595	6
y	140	231	144	242	420	595	6
posteriormente	148	231	206	242	420	595	6
evaluaban	42	243	80	254	420	595	6
los	89	243	99	254	420	595	6
mismos	109	243	137	254	420	595	6
atributos	146	243	179	254	420	595	6
para	189	243	206	254	420	595	6
Samsung.	42	255	79	266	420	595	6
El	82	255	90	266	420	595	6
orden	93	255	116	266	420	595	6
de	119	255	128	266	420	595	6
presentación	132	255	179	266	420	595	6
de	183	255	192	266	420	595	6
los	196	255	206	266	420	595	6
atributos	42	267	75	278	420	595	6
se	78	267	86	278	420	595	6
fue	89	267	100	278	420	595	6
rotando	103	267	133	278	420	595	6
de	136	267	145	278	420	595	6
forma	148	267	171	278	420	595	6
aleatoria	174	267	206	278	420	595	6
para	42	279	59	290	420	595	6
que	62	279	76	290	420	595	6
la	78	279	85	290	420	595	6
posición	87	279	118	290	420	595	6
no	120	279	130	290	420	595	6
influyera	132	279	166	290	420	595	6
en	168	279	177	290	420	595	6
su	180	279	188	290	420	595	6
eva-	190	279	206	290	420	595	6
luación.	42	291	72	302	420	595	6
Cada	74	291	93	302	420	595	6
adjetivo	96	291	125	302	420	595	6
estaba	127	291	150	302	420	595	6
enmarcado	152	291	194	302	420	595	6
en	196	291	205	302	420	595	6
la	42	303	49	314	420	595	6
pregunta:	54	303	91	314	420	595	6
¿en	96	303	109	314	420	595	6
qué	114	303	128	314	420	595	6
medida	134	303	161	314	420	595	6
consideras	167	303	205	314	420	595	6
Apple	42	315	64	326	420	595	6
como	69	315	89	326	420	595	6
una	93	315	107	326	420	595	6
marca…(adjetivo)?	111	315	180	326	420	595	6
y	185	315	189	326	420	595	6
¿en	193	315	206	326	420	595	6
qué	42	327	56	338	420	595	6
medida	61	327	89	338	420	595	6
consideras	94	327	133	338	420	595	6
a	138	327	142	338	420	595	6
Samsung	147	327	180	338	420	595	6
como	185	327	206	338	420	595	6
una	42	339	57	350	420	595	6
marca…(adjetivo)?	59	339	128	350	420	595	6
Las	52	351	65	362	420	595	6
respuestas	68	351	106	362	420	595	6
se	108	351	115	362	420	595	6
recogieron	118	351	158	362	420	595	6
en	160	351	169	362	420	595	6
una	171	351	186	362	420	595	6
esca-	188	351	206	362	420	595	6
la	42	363	49	374	420	595	6
de	52	363	61	374	420	595	6
4	64	363	69	374	420	595	6
puntos	72	363	98	374	420	595	6
que	101	363	114	374	420	595	6
representaban	118	363	171	374	420	595	6
el	174	363	180	374	420	595	6
grado	184	363	206	374	420	595	6
de	42	375	52	386	420	595	6
identificación	55	375	105	386	420	595	6
del	108	375	119	386	420	595	6
adjetivo	122	375	151	386	420	595	6
con	155	375	168	386	420	595	6
la	171	375	177	386	420	595	6
marca.	180	375	206	386	420	595	6
Los	220	63	233	74	420	595	6
valores	238	63	264	74	420	595	6
fluctuaban	269	63	308	74	420	595	6
entre	313	63	333	74	420	595	6
1	338	63	342	74	420	595	6
(nada),	347	63	373	74	420	595	6
2	378	63	383	74	420	595	6
(poco),	220	75	245	86	420	595	6
3	247	75	252	86	420	595	6
(algo)	254	75	275	86	420	595	6
y	277	75	281	86	420	595	6
4	283	75	287	86	420	595	6
(mucho).	290	75	323	86	420	595	6
Para	327	75	344	86	420	595	6
calcular	346	75	374	86	420	595	6
la	376	75	383	86	420	595	6
puntuación	220	87	262	98	420	595	6
global	265	87	287	98	420	595	6
en	290	87	299	98	420	595	6
cada	302	87	318	98	420	595	6
factor	321	87	342	98	420	595	6
se	345	87	352	98	420	595	6
han	355	87	369	98	420	595	6
su-	372	87	383	98	420	595	6
mado	220	99	241	110	420	595	6
las	245	99	254	110	420	595	6
puntuaciones	259	99	308	110	420	595	6
obtenidas	313	99	348	110	420	595	6
en	352	99	362	110	420	595	6
cada	366	99	383	110	420	595	6
atributo.	220	111	252	122	420	595	6
Previamente	256	111	302	122	420	595	6
se	306	111	314	122	420	595	6
han	318	111	332	122	420	595	6
obtenido	336	111	369	122	420	595	6
las	373	111	383	122	420	595	6
propiedades	220	123	266	134	420	595	6
psicométricas	269	123	318	134	420	595	6
de	321	123	330	134	420	595	6
los	333	123	343	134	420	595	6
tres	346	123	359	134	420	595	6
facto-	362	123	383	134	420	595	6
res	220	135	231	146	420	595	6
de	235	135	244	146	420	595	6
la	249	135	255	146	420	595	6
escala.	259	135	283	146	420	595	6
Los	287	135	301	146	420	595	6
resultados	305	135	343	146	420	595	6
muestran	348	135	383	146	420	595	6
que	220	147	233	158	420	595	6
los	237	147	247	158	420	595	6
coeficientes	250	147	293	158	420	595	6
Alpha	296	147	318	158	420	595	6
de	321	147	330	158	420	595	6
Cronbach	334	147	370	158	420	595	6
de	374	147	383	158	420	595	6
las	220	159	229	170	420	595	6
tres	233	159	247	170	420	595	6
dimensiones	250	159	296	170	420	595	6
son	300	159	313	170	420	595	6
muy	317	159	333	170	420	595	6
elevados,	337	159	371	170	420	595	6
si-	374	159	383	170	420	595	6
tuándose	220	171	253	182	420	595	6
entre	256	171	275	182	420	595	6
0,95	278	171	294	182	420	595	6
y	296	171	300	182	420	595	6
0,86	302	171	318	182	420	595	6
(Tabla	321	171	343	182	420	595	6
1),	346	171	355	182	420	595	6
indica-	358	171	383	182	420	595	6
tivo	220	183	233	194	420	595	6
de	236	183	245	194	420	595	6
la	247	183	253	194	420	595	6
consistencia	255	183	299	194	420	595	6
del	301	183	313	194	420	595	6
rasgo	315	183	335	194	420	595	6
evaluado.	337	183	373	194	420	595	6
Al	375	183	383	194	420	595	6
mismo	220	195	244	206	420	595	6
tiempo	246	195	273	206	420	595	6
se	275	195	282	206	420	595	6
llevó	284	195	301	206	420	595	6
a	304	195	308	206	420	595	6
cabo	310	195	327	206	420	595	6
un	329	195	339	206	420	595	6
análisis	341	195	367	206	420	595	6
fac-	370	195	383	206	420	595	6
torial	220	207	239	218	420	595	6
por	243	207	256	218	420	595	6
mínimos	260	207	292	218	420	595	6
cuadrados	296	207	334	218	420	595	6
ponderados	338	207	383	218	420	595	6
para	220	219	237	230	420	595	6
comprobar	239	219	280	230	420	595	6
si	283	219	289	230	420	595	6
el	292	219	298	230	420	595	6
listado	301	219	325	230	420	595	6
de	328	219	337	230	420	595	6
atributos	340	219	373	230	420	595	6
se	375	219	383	230	420	595	6
ajustaba	220	231	250	242	420	595	6
a	253	231	257	242	420	595	6
la	260	231	266	242	420	595	6
estructura	269	231	307	242	420	595	6
tridimensional.	310	231	366	242	420	595	6
Los	369	231	383	242	420	595	6
resultados	220	243	258	254	420	595	6
muestran	261	243	296	254	420	595	6
una	299	243	313	254	420	595	6
estructura	316	243	354	254	420	595	6
de	357	243	366	254	420	595	6
tres	369	243	383	254	420	595	6
factores	220	255	248	266	420	595	6
que	251	255	265	266	420	595	6
dan	267	255	282	266	420	595	6
cuenta	284	255	309	266	420	595	6
del	312	255	323	266	420	595	6
61,8%	326	255	348	266	420	595	6
de	351	255	360	266	420	595	6
la	363	255	369	266	420	595	6
va-	372	255	383	266	420	595	6
rianza	220	267	243	278	420	595	6
explicada.	247	267	284	278	420	595	6
Las	288	267	301	278	420	595	6
puntuaciones	306	267	355	278	420	595	6
de	359	267	369	278	420	595	6
los	373	267	383	278	420	595	6
atributos	220	279	252	290	420	595	6
se	255	279	262	290	420	595	6
corresponden	264	279	316	290	420	595	6
con	319	279	332	290	420	595	6
las	334	279	344	290	420	595	6
dimensio-	346	279	383	290	420	595	6
nes	220	291	232	302	420	595	6
para	235	291	252	302	420	595	6
las	255	291	265	302	420	595	6
que	268	291	282	302	420	595	6
habían	285	291	310	302	420	595	6
sido	314	291	329	302	420	595	6
propuestos	332	291	373	302	420	595	6
al	376	291	383	302	420	595	6
aplicar	220	303	245	314	420	595	6
una	248	303	263	314	420	595	6
rotación	266	303	297	314	420	595	6
de	301	303	310	314	420	595	6
los	313	303	323	314	420	595	6
factores	327	303	356	314	420	595	6
por	359	303	373	314	420	595	6
el	376	303	383	314	420	595	6
método	220	315	248	326	420	595	6
varimax.	251	315	284	326	420	595	6
Tan	290	315	304	326	420	595	6
sólo	307	315	322	326	420	595	6
el	325	315	331	326	420	595	6
adjetivo	335	315	364	326	420	595	6
“en-	367	315	383	326	420	595	6
cantadora”	220	327	260	338	420	595	6
tiene	263	327	282	338	420	595	6
una	284	327	299	338	420	595	6
puntuación	301	327	344	338	420	595	6
mayor	347	327	371	338	420	595	6
en	374	327	383	338	420	595	6
la	220	339	226	350	420	595	6
dimensión	229	339	268	350	420	595	6
de	270	339	279	350	420	595	6
afecto	282	339	304	350	420	595	6
que	307	339	320	350	420	595	6
en	323	339	332	350	420	595	6
la	335	339	341	350	420	595	6
dimensión	344	339	383	350	420	595	6
pasión	220	351	244	362	420	595	6
para	246	351	263	362	420	595	6
el	265	351	272	362	420	595	6
que	274	351	288	362	420	595	6
había	290	351	310	362	420	595	6
sido	312	351	327	362	420	595	6
propuesto.	330	351	370	362	420	595	6
En	372	351	383	362	420	595	6
el	220	363	226	374	420	595	6
resto	229	363	247	374	420	595	6
de	251	363	260	374	420	595	6
los	263	363	273	374	420	595	6
casos	276	363	295	374	420	595	6
las	298	363	308	374	420	595	6
puntuaciones	311	363	361	374	420	595	6
en	364	363	373	374	420	595	6
el	376	363	383	374	420	595	6
factor	220	375	241	386	420	595	6
están	243	375	262	386	420	595	6
entre	265	375	284	386	420	595	6
0,80	287	375	303	386	420	595	6
y	305	375	309	386	420	595	6
0,48	311	375	327	386	420	595	6
(Tabla	329	375	352	386	420	595	6
2)	355	375	362	386	420	595	6
Tabla1.	45	400	71	410	420	595	6
Coeficientes	73	400	116	410	420	595	6
de	119	400	127	410	420	595	6
fiabilidad	130	400	163	410	420	595	6
de	165	400	174	410	420	595	6
las	176	400	185	410	420	595	6
tres	188	400	201	410	420	595	6
dimensiones	203	400	248	410	420	595	6
de	250	400	259	410	420	595	6
la	261	400	267	410	420	595	6
escala	269	400	290	410	420	595	6
de	292	400	301	410	420	595	6
atributos	303	400	335	410	420	595	6
emocionales	337	400	380	410	420	595	6
Alfa	151	419	166	430	420	595	6
de	168	419	177	430	420	595	6
Cronbach	145	429	183	440	420	595	6
Alfa	193	419	208	430	420	595	6
de	210	419	219	430	420	595	6
Cronbach	222	419	259	430	420	595	6
basada	261	419	289	430	420	595	6
en	291	419	300	430	420	595	6
los	199	429	210	440	420	595	6
elementos	213	429	252	440	420	595	6
tipificados	254	429	294	440	420	595	6
Conexión	74	442	108	452	420	595	6
Apple	110	442	131	452	420	595	6
,946	159	442	174	452	420	595	6
,946	258	442	274	452	420	595	6
5	325	442	330	452	420	595	6
Pasión	74	455	99	464	420	595	6
Apple	101	455	121	464	420	595	6
,862	159	455	174	464	420	595	6
,861	258	455	274	464	420	595	6
6	325	455	330	464	420	595	6
Afecto	74	467	97	477	420	595	6
Apple	99	467	120	477	420	595	6
,866	159	467	174	477	420	595	6
,868	258	467	274	477	420	595	6
6	325	467	330	477	420	595	6
Fuente:	171	485	194	494	420	595	6
Elaboración	196	485	233	494	420	595	6
propia	235	485	255	494	420	595	6
234	19	566	29	573	420	595	6
Nº	320	419	329	430	420	595	6
de	331	419	340	430	420	595	6
elementos	310	429	350	440	420	595	6
Revista	42	566	62	573	420	595	6
de	63	566	70	573	420	595	6
Comunicación	72	566	110	573	420	595	6
17	111	566	118	573	420	595	6
(2),	120	566	129	573	420	595	6
2018	130	566	144	573	420	595	6
Relación	48	32	71	39	420	595	7
entre	73	32	87	39	420	595	7
marca	88	32	105	39	420	595	7
y	107	32	110	39	420	595	7
el	111	32	116	39	420	595	7
consumidor	118	32	149	39	420	595	7
en	150	32	157	39	420	595	7
las	159	32	166	39	420	595	7
redes	168	32	183	39	420	595	7
sociales:	185	32	208	39	420	595	7
estudio	210	32	229	39	420	595	7
del	231	32	239	39	420	595	7
vínculo	240	32	259	39	420	595	7
afectivo	261	32	282	39	420	595	7
de	283	32	290	39	420	595	7
los	292	32	299	39	420	595	7
jóvenes	301	32	322	39	420	595	7
con	323	32	333	39	420	595	7
dos	335	32	344	39	420	595	7
marcas	346	32	366	39	420	595	7
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	7
(229-245)	211	39	237	46	420	595	7
Tabla	37	64	56	74	420	595	7
2.	58	64	64	74	420	595	7
Matriz	66	64	89	74	420	595	7
de	91	64	99	74	420	595	7
puntuaciones	101	64	147	74	420	595	7
Análisis	149	64	175	74	420	595	7
Factorial	177	64	206	74	420	595	7
Método	208	64	235	74	420	595	7
Máxima	237	64	265	74	420	595	7
Verosimilitud	267	64	313	74	420	595	7
Rotación	315	64	346	74	420	595	7
Varimax	348	64	377	74	420	595	7
En	96	83	106	93	420	595	7
qué	108	83	122	93	420	595	7
medida	125	83	153	93	420	595	7
consideras	155	83	197	93	420	595	7
Apple	114	92	136	102	420	595	7
una	139	92	153	102	420	595	7
marca	155	92	179	102	420	595	7
que	95	104	108	114	420	595	7
me	110	104	121	114	420	595	7
define	124	104	145	114	420	595	7
con	95	115	108	125	420	595	7
la	110	115	116	125	420	595	7
que	118	115	132	125	420	595	7
me	134	115	145	125	420	595	7
identifico	147	115	179	125	420	595	7
me	95	127	106	137	420	595	7
siento	108	127	129	137	420	595	7
unido	132	127	151	137	420	595	7
me	95	138	106	148	420	595	7
siento	108	138	129	148	420	595	7
enganchado	132	138	176	148	420	595	7
con	95	150	108	159	420	595	7
la	110	150	116	159	420	595	7
que	118	150	132	159	420	595	7
conecto	134	150	162	159	420	595	7
encantadora	95	161	139	171	420	595	7
cariñosa	95	173	125	182	420	595	7
conmovedora	95	184	143	194	420	595	7
cordial	95	196	118	205	420	595	7
sensible	95	207	124	217	420	595	7
simpática	95	219	128	228	420	595	7
compañera	95	230	135	240	420	595	7
emocionante	95	242	140	251	420	595	7
cautivadora	95	253	136	263	420	595	7
excitante	95	265	127	274	420	595	7
deseada	95	276	125	286	420	595	7
apasionada	95	288	136	297	420	595	7
Factor	206	87	231	98	420	595	7
1	233	87	238	98	420	595	7
0,812	204	103	224	114	420	595	7
0,804	204	115	224	125	420	595	7
0,803	204	126	224	137	420	595	7
0,764	204	138	224	148	420	595	7
0,763	204	149	224	160	420	595	7
0,28	204	161	219	171	420	595	7
0,392	204	173	224	182	420	595	7
0,325	204	184	224	194	420	595	7
0,281	204	196	224	205	420	595	7
0,268	204	207	224	217	420	595	7
0,226	204	219	224	228	420	595	7
0,461	204	230	224	240	420	595	7
0,261	204	242	224	251	420	595	7
0,219	204	253	224	263	420	595	7
0,216	204	265	224	274	420	595	7
0,204	204	276	224	286	420	595	7
Factor	247	87	271	98	420	595	7
2	274	87	278	98	420	595	7
Factor	286	87	311	98	420	595	7
3	313	87	318	98	420	595	7
0,329	246	104	266	114	420	595	7
0,323	246	115	266	125	420	595	7
0,376	246	127	266	137	420	595	7
0,232	246	138	266	148	420	595	7
0,268	246	150	266	159	420	595	7
0,674	246	161	266	171	420	595	7
0,648	246	172	266	183	420	595	7
0,624	246	184	266	194	420	595	7
0,623	246	195	266	206	420	595	7
0,594	246	207	266	217	420	595	7
0,553	246	218	266	229	420	595	7
0,483	246	230	266	240	420	595	7
0,389	246	242	266	251	420	595	7
0,254	246	253	266	263	420	595	7
0,341	246	265	266	274	420	595	7
0,242	285	104	305	114	420	595	7
0,257	285	115	305	125	420	595	7
0,452	246	288	266	297	420	595	7
0,229	285	138	305	148	420	595	7
0,338	285	150	305	159	420	595	7
0,364	285	161	305	171	420	595	7
0,202	285	173	305	182	420	595	7
0,294	285	184	305	194	420	595	7
0,335	285	196	305	205	420	595	7
0,373	285	219	305	228	420	595	7
0,245	285	230	305	240	420	595	7
0,657	285	241	305	252	420	595	7
0,643	285	253	305	263	420	595	7
0,631	285	265	305	274	420	595	7
0,615	285	276	305	286	420	595	7
0,532	285	287	305	298	420	595	7
Fuente:	165	305	189	314	420	595	7
Elaboración	191	305	228	314	420	595	7
propia	230	305	249	314	420	595	7
3.	37	326	45	339	420	595	7
Resultados	47	326	94	339	420	595	7
3.1	37	338	50	351	420	595	7
Descriptivos	52	338	105	351	420	595	7
de	108	338	118	351	420	595	7
la	121	338	128	351	420	595	7
muestra	131	338	165	351	420	595	7
La	47	351	57	362	420	595	7
muestra	59	351	89	362	420	595	7
formada	91	351	122	362	420	595	7
por	124	351	137	362	420	595	7
641	139	351	153	362	420	595	7
encuestados	155	351	200	362	420	595	7
se	37	363	44	374	420	595	7
sitúan	46	363	69	374	420	595	7
en	71	363	80	374	420	595	7
un	82	363	92	374	420	595	7
rango	94	363	116	374	420	595	7
de	119	363	128	374	420	595	7
edad	130	363	148	374	420	595	7
entre	150	363	170	374	420	595	7
los	172	363	182	374	420	595	7
18	184	363	194	374	420	595	7
y	196	363	200	374	420	595	7
los	37	375	47	386	420	595	7
25	50	375	59	386	420	595	7
años,	63	375	82	386	420	595	7
siendo	86	375	110	386	420	595	7
la	113	375	120	386	420	595	7
edad	123	375	141	386	420	595	7
media	145	375	168	386	420	595	7
de	171	375	180	386	420	595	7
21,5	184	375	200	386	420	595	7
años	37	387	54	398	420	595	7
(Tabla	56	387	79	398	420	595	7
3).	81	387	91	398	420	595	7
El	47	399	55	410	420	595	7
31%	58	399	73	410	420	595	7
son	76	399	89	410	420	595	7
hombres	92	399	124	410	420	595	7
y	127	399	131	410	420	595	7
el	134	399	141	410	420	595	7
69%	144	399	160	410	420	595	7
son	163	399	175	410	420	595	7
muje-	178	399	200	410	420	595	7
res.	37	411	50	422	420	595	7
El	52	411	60	422	420	595	7
mayor	62	411	86	422	420	595	7
porcentaje	88	411	127	422	420	595	7
de	129	411	138	422	420	595	7
los	140	411	150	422	420	595	7
participantes	152	411	200	422	420	595	7
está	37	423	51	434	420	595	7
estudiando	54	423	95	434	420	595	7
(73,5%),	99	423	129	434	420	595	7
el	133	423	139	434	420	595	7
14,7%	142	423	165	434	420	595	7
combina	168	423	200	434	420	595	7
estudios	37	435	67	446	420	595	7
y	69	435	73	446	420	595	7
trabajo	76	435	102	446	420	595	7
y	104	435	108	446	420	595	7
el	110	435	117	446	420	595	7
8,3%	119	435	137	446	420	595	7
sólo	139	435	154	446	420	595	7
trabaja.	156	435	184	446	420	595	7
El	47	447	55	458	420	595	7
seguimiento	57	447	102	458	420	595	7
de	105	447	114	458	420	595	7
las	116	447	126	458	420	595	7
marcas	128	447	154	458	420	595	7
en	156	447	165	458	420	595	7
las	168	447	177	458	420	595	7
redes	180	447	200	458	420	595	7
sociales	37	459	64	470	420	595	7
es	66	459	73	470	420	595	7
un	75	459	85	470	420	595	7
fenómeno	87	459	125	470	420	595	7
bastante	127	459	157	470	420	595	7
generaliza-	159	459	200	470	420	595	7
do	37	471	46	482	420	595	7
entre	51	471	71	482	420	595	7
los	75	471	85	482	420	595	7
participantes	90	471	138	482	420	595	7
del	142	471	154	482	420	595	7
estudio.	158	471	188	482	420	595	7
El	192	471	200	482	420	595	7
87,7%	37	483	59	494	420	595	7
siguen	62	483	86	494	420	595	7
a	88	483	92	494	420	595	7
alguna	95	483	120	494	420	595	7
marca	122	483	145	494	420	595	7
en	147	483	156	494	420	595	7
las	158	483	168	494	420	595	7
redes.	170	483	193	494	420	595	7
Los	47	495	60	506	420	595	7
datos	65	495	84	506	420	595	7
de	89	495	98	506	420	595	7
la	102	495	108	506	420	595	7
encuesta	113	495	144	506	420	595	7
nos	149	495	162	506	420	595	7
permiten	166	495	200	506	420	595	7
cuantificar	37	507	75	518	420	595	7
el	77	507	84	518	420	595	7
número	86	507	115	518	420	595	7
de	117	507	126	518	420	595	7
marcas	128	507	153	518	420	595	7
que	155	507	169	518	420	595	7
estos	171	507	188	518	420	595	7
jó-	190	507	200	518	420	595	7
venes	37	519	57	530	420	595	7
siguen	60	519	83	530	420	595	7
en	86	519	95	530	420	595	7
la	98	519	104	530	420	595	7
Red,	107	519	124	530	420	595	7
es	126	519	133	530	420	595	7
decir,	136	519	156	530	420	595	7
como	158	519	178	530	420	595	7
se	181	519	188	530	420	595	7
les	190	519	200	530	420	595	7
denomina	37	531	74	542	420	595	7
en	76	531	86	542	420	595	7
el	88	531	95	542	420	595	7
entorno	97	531	126	542	420	595	7
interactivo	129	531	168	542	420	595	7
aquellos	170	531	200	542	420	595	7
que	37	543	50	554	420	595	7
son	53	543	66	554	420	595	7
fans.	68	543	85	554	420	595	7
El	88	543	96	554	420	595	7
número	98	543	128	554	420	595	7
máximo	130	543	160	554	420	595	7
de	163	543	172	554	420	595	7
marcas	174	543	200	554	420	595	7
de	214	327	223	338	420	595	7
las	227	327	236	338	420	595	7
que	240	327	254	338	420	595	7
se	258	327	265	338	420	595	7
declaran	269	327	301	338	420	595	7
seguidores	305	327	343	338	420	595	7
se	347	327	355	338	420	595	7
eleva	359	327	377	338	420	595	7
hasta	214	339	233	350	420	595	7
20.	235	339	246	350	420	595	7
El	249	339	256	350	420	595	7
gráfico	259	339	284	350	420	595	7
1	286	339	291	350	420	595	7
muestra	293	339	323	350	420	595	7
la	325	339	331	350	420	595	7
distribución	334	339	377	350	420	595	7
de	214	351	223	362	420	595	7
frecuencias	227	351	267	362	420	595	7
del	271	351	282	362	420	595	7
número	286	351	315	362	420	595	7
de	318	351	327	362	420	595	7
marcas	331	351	357	362	420	595	7
a	360	351	364	362	420	595	7
las	368	351	377	362	420	595	7
que	214	363	228	374	420	595	7
siguen.	230	363	256	374	420	595	7
En	258	363	268	374	420	595	7
el	270	363	277	374	420	595	7
tramo	279	363	301	374	420	595	7
inferior	303	363	331	374	420	595	7
de	333	363	342	374	420	595	7
la	344	363	350	374	420	595	7
gráfica	353	363	377	374	420	595	7
se	214	375	221	386	420	595	7
aprecia	223	375	250	386	420	595	7
que	252	375	265	386	420	595	7
el	267	375	273	386	420	595	7
26,8%	275	375	298	386	420	595	7
sigue	300	375	318	386	420	595	7
entre	320	375	340	386	420	595	7
una	342	375	356	386	420	595	7
y	358	375	362	386	420	595	7
tres	364	375	377	386	420	595	7
marcas.	214	387	242	398	420	595	7
Uno	245	387	261	398	420	595	7
de	264	387	274	398	420	595	7
cada	277	387	293	398	420	595	7
cuatro	297	387	320	398	420	595	7
seguidores	323	387	362	398	420	595	7
de-	365	387	377	398	420	595	7
clara	214	399	231	410	420	595	7
haberse	236	399	265	410	420	595	7
vinculado	270	399	305	410	420	595	7
a	310	399	314	410	420	595	7
4	319	399	324	410	420	595	7
marcas;	329	399	357	410	420	595	7
otro	362	399	377	410	420	595	7
25,7%	214	411	236	422	420	595	7
afirma	238	411	262	422	420	595	7
seguir	264	411	286	422	420	595	7
entre	288	411	308	422	420	595	7
5	309	411	314	422	420	595	7
y	316	411	320	422	420	595	7
7	322	411	327	422	420	595	7
marcas.	329	411	356	422	420	595	7
En	358	411	369	422	420	595	7
el	371	411	377	422	420	595	7
extremo	214	423	245	434	420	595	7
opuesto	247	423	276	434	420	595	7
destaca	278	423	304	434	420	595	7
el	307	423	313	434	420	595	7
12,8%	315	423	337	434	420	595	7
que	340	423	353	434	420	595	7
decla-	356	423	377	434	420	595	7
ra	214	435	222	446	420	595	7
seguir	224	435	246	446	420	595	7
a	248	435	252	446	420	595	7
más	254	435	269	446	420	595	7
de	271	435	280	446	420	595	7
20	282	435	291	446	420	595	7
marcas.	293	435	321	446	420	595	7
En	224	447	234	458	420	595	7
un	237	447	247	458	420	595	7
análisis	249	447	276	458	420	595	7
más	278	447	293	458	420	595	7
detallado	295	447	330	458	420	595	7
de	332	447	341	458	420	595	7
los	344	447	354	458	420	595	7
resul-	356	447	377	458	420	595	7
tados	214	459	234	470	420	595	7
se	236	459	243	470	420	595	7
puede	245	459	269	470	420	595	7
apreciar	271	459	301	470	420	595	7
las	303	459	313	470	420	595	7
diferencias	315	459	355	470	420	595	7
entre	357	459	377	470	420	595	7
los	214	471	224	482	420	595	7
seguidores	227	471	267	482	420	595	7
de	270	471	279	482	420	595	7
una	282	471	297	482	420	595	7
sola	300	471	314	482	420	595	7
marca	317	471	340	482	420	595	7
y	343	471	347	482	420	595	7
los	350	471	360	482	420	595	7
que	363	471	377	482	420	595	7
siguen	214	483	238	494	420	595	7
a	241	483	245	494	420	595	7
más	248	483	263	494	420	595	7
de	266	483	275	494	420	595	7
20.	278	483	289	494	420	595	7
Según	292	483	316	494	420	595	7
se	318	483	326	494	420	595	7
aprecia	329	483	356	494	420	595	7
en	359	483	368	494	420	595	7
el	371	483	377	494	420	595	7
gráfico	214	495	239	506	420	595	7
1	242	495	246	506	420	595	7
el	248	495	255	506	420	595	7
42,4	257	495	273	506	420	595	7
%	275	495	282	506	420	595	7
de	284	495	293	506	420	595	7
la	295	495	302	506	420	595	7
muestra	304	495	334	506	420	595	7
sigue	336	495	355	506	420	595	7
entre	357	495	377	506	420	595	7
3	214	507	219	518	420	595	7
y	222	507	226	518	420	595	7
6	229	507	234	518	420	595	7
marcas,	237	507	265	518	420	595	7
y	268	507	272	518	420	595	7
el	275	507	282	518	420	595	7
25,1%	285	507	307	518	420	595	7
el	310	507	317	518	420	595	7
porcentaje	320	507	359	518	420	595	7
más	362	507	377	518	420	595	7
alto	214	519	228	530	420	595	7
de	230	519	239	530	420	595	7
seguidores	241	519	280	530	420	595	7
de	282	519	291	530	420	595	7
entre	293	519	313	530	420	595	7
3	315	519	319	530	420	595	7
y	321	519	325	530	420	595	7
4	327	519	332	530	420	595	7
marcas.	333	519	362	530	420	595	7
Los	364	519	377	530	420	595	7
internautas	214	531	256	542	420	595	7
más	258	531	272	542	420	595	7
activos	274	531	299	542	420	595	7
son	301	531	314	542	420	595	7
fan	316	531	327	542	420	595	7
de	329	531	338	542	420	595	7
más	340	531	355	542	420	595	7
de	357	531	366	542	420	595	7
20	368	531	377	542	420	595	7
marcas,	214	543	242	554	420	595	7
este	245	543	259	554	420	595	7
grupo	262	543	284	554	420	595	7
representa	287	543	327	554	420	595	7
el	329	543	336	554	420	595	7
8,1%	338	543	356	554	420	595	7
de	359	543	368	554	420	595	7
la	371	543	377	554	420	595	7
Revista	275	566	295	573	420	595	7
de	297	566	303	573	420	595	7
Comunicación	305	566	343	573	420	595	7
17	345	566	351	573	420	595	7
(2),	353	566	362	573	420	595	7
2018	364	566	377	573	420	595	7
235	394	566	404	573	420	595	7
Pretel	132	32	147	39	420	595	8
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	8
M.,	175	32	183	39	420	595	8
De	185	32	192	39	420	595	8
Frutos	194	32	211	39	420	595	8
Torres,	213	32	232	39	420	595	8
B.	233	32	239	39	420	595	8
y	241	32	244	39	420	595	8
Sánchez	245	32	269	39	420	595	8
Valle,	270	32	285	39	420	595	8
M.	287	32	294	39	420	595	8
tante	220	63	238	74	420	595	8
generalizada	241	63	288	74	420	595	8
entre	291	63	311	74	420	595	8
los	314	63	324	74	420	595	8
jóvenes	327	63	354	74	420	595	8
y	357	63	361	74	420	595	8
se	364	63	372	74	420	595	8
si-	374	63	383	74	420	595	8
gue	220	75	233	86	420	595	8
con	237	75	251	86	420	595	8
intensidad	255	75	294	86	420	595	8
teniendo	298	75	330	86	420	595	8
en	334	75	344	86	420	595	8
cuenta	348	75	372	86	420	595	8
el	376	75	383	86	420	595	8
elevado	220	87	248	98	420	595	8
número	250	87	280	98	420	595	8
de	282	87	291	98	420	595	8
marcas	293	87	319	98	420	595	8
con	321	87	334	98	420	595	8
las	336	87	346	98	420	595	8
que	348	87	361	98	420	595	8
man-	363	87	383	98	420	595	8
tienen	220	99	243	110	420	595	8
una	245	99	259	110	420	595	8
interacción	262	99	303	110	420	595	8
voluntaria.	305	99	345	110	420	595	8
muestra.	43	63	75	74	420	595	8
En	78	63	88	74	420	595	8
el	91	63	97	74	420	595	8
otro	100	63	116	74	420	595	8
extremo	119	63	150	74	420	595	8
se	153	63	160	74	420	595	8
encuentran	163	63	206	74	420	595	8
los	43	75	53	86	420	595	8
seguidores	55	75	94	86	420	595	8
de	97	75	106	86	420	595	8
una	108	75	122	86	420	595	8
o	124	75	129	86	420	595	8
dos	131	75	144	86	420	595	8
marcas,	146	75	175	86	420	595	8
que	177	75	191	86	420	595	8
son	193	75	206	86	420	595	8
el	43	87	49	98	420	595	8
12,8%.	51	87	76	98	420	595	8
Este	79	87	94	98	420	595	8
resultado	97	87	132	98	420	595	8
pone	134	87	153	98	420	595	8
de	156	87	165	98	420	595	8
manifiesto	167	87	206	98	420	595	8
que	43	99	56	110	420	595	8
la	58	99	64	110	420	595	8
actividad	66	99	100	110	420	595	8
en	102	99	111	110	420	595	8
las	113	99	122	110	420	595	8
redes	124	99	144	110	420	595	8
sociales	146	99	173	110	420	595	8
está	175	99	189	110	420	595	8
bas-	191	99	206	110	420	595	8
Tabla	88	124	107	134	420	595	8
3.	109	124	116	134	420	595	8
Rango	118	124	142	134	420	595	8
de	144	124	153	134	420	595	8
edades	155	124	180	134	420	595	8
de	182	124	191	134	420	595	8
la	193	124	199	134	420	595	8
muestra	201	124	230	134	420	595	8
en	232	124	241	134	420	595	8
frecuencia	243	124	280	134	420	595	8
y	283	124	286	134	420	595	8
en	289	124	298	134	420	595	8
porcentaje	300	124	338	134	420	595	8
Edad	177	143	196	153	420	595	8
18	182	155	191	165	420	595	8
19	182	166	191	176	420	595	8
20	182	178	191	188	420	595	8
21	182	189	191	199	420	595	8
22	182	201	191	210	420	595	8
23	182	212	191	222	420	595	8
24	182	224	191	233	420	595	8
25	182	235	191	245	420	595	8
Total	178	247	195	256	420	595	8
Porcentaje	208	143	249	153	420	595	8
2	225	155	229	165	420	595	8
4,2	225	166	236	176	420	595	8
22,9	220	178	236	188	420	595	8
24	220	189	229	199	420	595	8
17,2	219	201	234	210	420	595	8
15,6	219	212	234	222	420	595	8
8,9	223	224	234	233	420	595	8
5,1	223	235	234	245	420	595	8
100	214	247	227	256	420	595	8
Fuente:	171	269	194	278	420	595	8
Elaboración	196	269	233	278	420	595	8
propia	235	269	255	278	420	595	8
Gráfico	44	292	71	302	420	595	8
1.	73	292	80	302	420	595	8
Porcentaje	82	292	119	302	420	595	8
de	121	292	129	302	420	595	8
número	131	292	160	302	420	595	8
de	162	292	170	302	420	595	8
marcas	172	292	197	302	420	595	8
comerciales	199	292	240	302	420	595	8
que	242	292	255	302	420	595	8
los	257	292	266	302	420	595	8
jóvenes	268	292	294	302	420	595	8
siguen	296	292	319	302	420	595	8
en	321	292	330	302	420	595	8
redes	332	292	351	302	420	595	8
sociales.	353	292	381	302	420	595	8
25.1	207	315	218	322	420	595	8
17.8	239	348	250	355	420	595	8
12.8	110	364	122	372	420	595	8
9.8	144	376	152	383	420	595	8
10.3	271	376	282	383	420	595	8
8.1	304	383	312	391	420	595	8
1	114	426	117	433	420	595	8
2	147	426	150	433	420	595	8
3	179	426	183	433	420	595	8
4	211	426	215	433	420	595	8
5	243	426	247	433	420	595	8
6	275	426	279	433	420	595	8
7	307	426	311	433	420	595	8
Fuente:	171	437	194	446	420	595	8
Elaboración	196	437	233	446	420	595	8
propia	235	437	255	446	420	595	8
3.2.	43	458	58	471	420	595	8
Resultados	62	458	109	471	420	595	8
descriptivos	112	458	164	471	420	595	8
del	168	458	181	471	420	595	8
estu-	185	458	206	471	420	595	8
dio	43	470	57	483	420	595	8
cuantitativo	59	470	109	483	420	595	8
El	53	483	61	494	420	595	8
objetivo	63	483	92	494	420	595	8
principal	94	483	128	494	420	595	8
del	130	483	141	494	420	595	8
estudio	143	483	170	494	420	595	8
empírico	173	483	206	494	420	595	8
es	43	495	50	506	420	595	8
identificar	52	495	90	506	420	595	8
el	92	495	99	506	420	595	8
mapa	101	495	121	506	420	595	8
cognitivo	123	495	157	506	420	595	8
asociado	159	495	191	506	420	595	8
a	193	495	197	506	420	595	8
la	199	495	206	506	420	595	8
marca	43	507	66	518	420	595	8
Apple	68	507	90	518	420	595	8
e	92	507	96	518	420	595	8
identificar	98	507	136	518	420	595	8
los	138	507	148	518	420	595	8
aspectos	151	507	181	518	420	595	8
afecti-	183	507	206	518	420	595	8
vos	43	519	55	530	420	595	8
que	57	519	70	530	420	595	8
la	72	519	79	530	420	595	8
diferencian	81	519	123	530	420	595	8
y	124	519	129	530	420	595	8
la	130	519	137	530	420	595	8
definen	139	519	167	530	420	595	8
frente	169	519	191	530	420	595	8
a	193	519	197	530	420	595	8
la	199	519	205	530	420	595	8
marca	43	531	66	542	420	595	8
Samsung.	68	531	104	542	420	595	8
El	53	543	61	554	420	595	8
componente	65	543	112	554	420	595	8
emocional	117	543	155	554	420	595	8
en	160	543	169	554	420	595	8
el	173	543	180	554	420	595	8
deseo	184	543	206	554	420	595	8
236	19	566	29	573	420	595	8
Revista	42	566	62	573	420	595	8
de	63	566	70	573	420	595	8
Comunicación	72	566	110	573	420	595	8
17	111	566	118	573	420	595	8
(2),	120	566	129	573	420	595	8
2018	130	566	144	573	420	595	8
del	220	459	231	470	420	595	8
consumidor	234	459	279	470	420	595	8
joven	282	459	303	470	420	595	8
de	306	459	315	470	420	595	8
contactar	318	459	353	470	420	595	8
con	356	459	369	470	420	595	8
las	372	459	382	470	420	595	8
marcas	220	471	246	482	420	595	8
se	250	471	257	482	420	595	8
analiza	261	471	287	482	420	595	8
con	291	471	305	482	420	595	8
los	309	471	319	482	420	595	8
17	323	471	332	482	420	595	8
descriptores	336	471	382	482	420	595	8
del	220	483	231	494	420	595	8
vínculo	234	483	262	494	420	595	8
emocional.	265	483	306	494	420	595	8
La	309	483	319	494	420	595	8
tabla	323	483	341	494	420	595	8
4	344	483	348	494	420	595	8
muestra	352	483	382	494	420	595	8
los	220	495	230	506	420	595	8
descriptivos	232	495	277	506	420	595	8
obtenidos	279	495	316	506	420	595	8
para	318	495	335	506	420	595	8
cada	337	495	354	506	420	595	8
atribu-	357	495	382	506	420	595	8
to	220	507	227	518	420	595	8
en	231	507	240	518	420	595	8
la	244	507	250	518	420	595	8
marca	254	507	277	518	420	595	8
Apple	281	507	303	518	420	595	8
cuyas	307	507	328	518	420	595	8
puntuaciones	331	507	382	518	420	595	8
medias	220	519	246	530	420	595	8
en	248	519	258	530	420	595	8
los	260	519	270	530	420	595	8
atributos	273	519	306	530	420	595	8
fluctúan	308	519	340	530	420	595	8
entre	342	519	362	530	420	595	8
2,1	364	519	376	530	420	595	8
y	378	519	382	530	420	595	8
3,5	220	531	231	542	420	595	8
puntos.	235	531	264	542	420	595	8
Teniendo	268	531	304	542	420	595	8
en	308	531	317	542	420	595	8
cuenta	321	531	347	542	420	595	8
que	351	531	365	542	420	595	8
por	369	531	382	542	420	595	8
encima	220	543	247	554	420	595	8
de	249	543	258	554	420	595	8
los	261	543	271	554	420	595	8
dos	273	543	286	554	420	595	8
puntos	288	543	314	554	420	595	8
la	317	543	323	554	420	595	8
escala	325	543	347	554	420	595	8
refleja	350	543	373	554	420	595	8
la	376	543	382	554	420	595	8
Relación	48	32	71	39	420	595	9
entre	73	32	87	39	420	595	9
marca	88	32	105	39	420	595	9
y	107	32	110	39	420	595	9
el	111	32	116	39	420	595	9
consumidor	118	32	149	39	420	595	9
en	150	32	157	39	420	595	9
las	159	32	166	39	420	595	9
redes	168	32	183	39	420	595	9
sociales:	185	32	208	39	420	595	9
estudio	210	32	229	39	420	595	9
del	231	32	239	39	420	595	9
vínculo	240	32	259	39	420	595	9
afectivo	261	32	282	39	420	595	9
de	283	32	290	39	420	595	9
los	292	32	299	39	420	595	9
jóvenes	301	32	322	39	420	595	9
con	323	32	333	39	420	595	9
dos	335	32	344	39	420	595	9
marcas	346	32	366	39	420	595	9
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	9
(229-245)	211	39	237	46	420	595	9
identificación	37	63	88	74	420	595	9
con	90	63	103	74	420	595	9
el	106	63	112	74	420	595	9
atributo	115	63	145	74	420	595	9
en	147	63	157	74	420	595	9
cuestión	159	63	190	74	420	595	9
se	192	63	200	74	420	595	9
comprueba	37	75	80	86	420	595	9
que	82	75	96	86	420	595	9
hay	99	75	112	86	420	595	9
vínculo	115	75	142	86	420	595	9
emotivo	145	75	175	86	420	595	9
con	177	75	191	86	420	595	9
la	193	75	200	86	420	595	9
marca	37	87	60	98	420	595	9
Apple.	62	87	87	98	420	595	9
Las	90	87	103	98	420	595	9
mayores	105	87	137	98	420	595	9
puntuaciones	139	87	190	98	420	595	9
se	192	87	200	98	420	595	9
obtienen	37	99	70	110	420	595	9
en	73	99	82	110	420	595	9
los	85	99	95	110	420	595	9
atributos	97	99	131	110	420	595	9
“excitante”,	134	99	178	110	420	595	9
“cau-	180	99	200	110	420	595	9
tivadora”,	37	111	74	122	420	595	9
“emocionante”	83	111	139	122	420	595	9
y	149	111	153	122	420	595	9
“deseada”	162	111	200	122	420	595	9
(Tabla	37	123	60	134	420	595	9
4).	63	123	72	134	420	595	9
La	224	63	234	74	420	595	9
comparación	238	63	286	74	420	595	9
por	291	63	304	74	420	595	9
sexo	308	63	325	74	420	595	9
en	329	63	338	74	420	595	9
todos	343	63	363	74	420	595	9
los	367	63	377	74	420	595	9
atributos	214	75	247	86	420	595	9
de	250	75	259	86	420	595	9
la	263	75	269	86	420	595	9
escala	273	75	294	86	420	595	9
no	298	75	307	86	420	595	9
arrojó	311	75	333	86	420	595	9
diferencias	337	75	377	86	420	595	9
estadísticamente	214	87	275	98	420	595	9
significativas,	278	87	326	98	420	595	9
por	330	87	343	98	420	595	9
lo	346	87	353	98	420	595	9
tanto,	356	87	377	98	420	595	9
la	214	99	220	110	420	595	9
evaluación	222	99	262	110	420	595	9
de	264	99	273	110	420	595	9
los	275	99	285	110	420	595	9
participantes	287	99	335	110	420	595	9
del	337	99	348	110	420	595	9
vínculo	350	99	377	110	420	595	9
emocional	214	111	252	122	420	595	9
hacia	254	111	273	122	420	595	9
la	276	111	282	122	420	595	9
marca	284	111	307	122	420	595	9
Apple	309	111	331	122	420	595	9
no	333	111	343	122	420	595	9
viene	345	111	365	122	420	595	9
in-	367	111	377	122	420	595	9
fluida	214	123	235	134	420	595	9
por	238	123	251	134	420	595	9
el	253	123	260	134	420	595	9
género.	262	123	290	134	420	595	9
Tabla	39	148	59	158	420	595	9
4.	61	148	68	158	420	595	9
Estadístico	70	148	108	158	420	595	9
descriptivo	110	148	149	158	420	595	9
en	151	148	160	158	420	595	9
cada	162	148	179	158	420	595	9
uno	181	148	195	158	420	595	9
de	197	148	206	158	420	595	9
los	208	148	218	158	420	595	9
adjetivos	220	148	251	158	420	595	9
emocionales	254	148	297	158	420	595	9
sobre	299	148	319	158	420	595	9
la	321	148	327	158	420	595	9
marca	329	148	351	158	420	595	9
Apple	353	148	374	158	420	595	9
En	71	169	82	180	420	595	9
qué	84	169	98	180	420	595	9
medida	100	169	128	180	420	595	9
consideras	131	169	173	180	420	595	9
Apple	71	179	94	189	420	595	9
como	96	179	117	189	420	595	9
una	120	179	134	189	420	595	9
marca	136	179	160	189	420	595	9
Media	223	167	245	178	420	595	9
Estadístico	186	180	229	191	420	595	9
Desv.	299	167	321	178	420	595	9
típ.	323	167	335	178	420	595	9
Error	240	180	260	191	420	595	9
típico	262	180	283	191	420	595	9
Estadístico	296	180	338	191	420	595	9
compañera	72	193	112	203	420	595	9
2,51	202	193	218	203	420	595	9
,041	255	193	271	203	420	595	9
1,044	308	193	328	203	420	595	9
sensible	72	206	101	215	420	595	9
2,43	202	206	218	215	420	595	9
,040	255	206	271	215	420	595	9
1,005	308	206	328	215	420	595	9
cariñosa	72	218	102	228	420	595	9
2,08	202	218	218	228	420	595	9
,037	255	218	271	228	420	595	9
,926	313	218	328	228	420	595	9
simpática	72	231	105	241	420	595	9
2,73	202	231	218	241	420	595	9
,036	255	231	271	241	420	595	9
,915	313	231	328	241	420	595	9
cordial	72	243	95	253	420	595	9
2,64	202	243	218	253	420	595	9
,035	255	243	271	253	420	595	9
,888	313	243	328	253	420	595	9
conmovedora	72	256	120	266	420	595	9
2,34	202	256	218	266	420	595	9
,041	255	256	271	266	420	595	9
1,028	308	256	328	266	420	595	9
apasionada	72	269	113	279	420	595	9
2,96	202	269	218	279	420	595	9
,039	255	269	271	279	420	595	9
,983	313	269	328	279	420	595	9
excitante	72	281	104	291	420	595	9
3,03	202	281	218	291	420	595	9
,037	255	281	271	291	420	595	9
,936	313	281	328	291	420	595	9
cautivadora	72	294	113	304	420	595	9
3,21	202	294	218	304	420	595	9
,038	255	294	271	304	420	595	9
,966	313	294	328	304	420	595	9
emocionante	72	307	117	316	420	595	9
3,03	202	307	218	316	420	595	9
,037	255	307	271	316	420	595	9
,936	313	307	328	316	420	595	9
deseada	72	319	102	329	420	595	9
3,54	202	319	218	329	420	595	9
,032	255	319	271	329	420	595	9
,819	313	319	328	329	420	595	9
encantadora	72	332	116	342	420	595	9
2,59	202	332	218	342	420	595	9
,038	255	332	271	342	420	595	9
,964	313	332	328	342	420	595	9
con	72	344	84	354	420	595	9
la	87	344	93	354	420	595	9
que	95	344	108	354	420	595	9
me	111	344	122	354	420	595	9
identifico	124	344	156	354	420	595	9
2,37	202	344	218	354	420	595	9
,042	255	344	271	354	420	595	9
1,063	308	344	328	354	420	595	9
con	72	357	84	367	420	595	9
la	87	357	93	367	420	595	9
que	95	357	108	367	420	595	9
conecto	111	357	139	367	420	595	9
2,64	202	357	218	367	420	595	9
,042	255	357	271	367	420	595	9
1,066	308	357	328	367	420	595	9
que	72	370	85	380	420	595	9
me	87	370	98	380	420	595	9
define	100	370	122	380	420	595	9
2,30	202	370	218	380	420	595	9
,041	255	370	271	380	420	595	9
1,031	308	370	328	380	420	595	9
me	72	382	83	392	420	595	9
siento	85	382	106	392	420	595	9
unido	108	382	128	392	420	595	9
2,22	202	382	218	392	420	595	9
,042	255	382	271	392	420	595	9
1,074	308	382	328	392	420	595	9
me	72	395	83	405	420	595	9
siento	85	395	106	405	420	595	9
enganchado	108	395	152	405	420	595	9
2,25	202	395	218	405	420	595	9
,045	255	395	271	405	420	595	9
1,127	308	395	328	405	420	595	9
Fuente:	165	413	189	422	420	595	9
Elaboración	191	413	228	422	420	595	9
propia	230	413	249	422	420	595	9
3.	37	434	44	447	420	595	9
3.	46	434	53	447	420	595	9
Análisis	55	434	87	447	420	595	9
de	89	434	99	447	420	595	9
los	101	434	112	447	420	595	9
resultados	114	434	155	447	420	595	9
en	157	434	167	447	420	595	9
función	169	434	200	447	420	595	9
de	37	446	47	459	420	595	9
los	49	446	61	459	420	595	9
objetivos	63	446	98	459	420	595	9
e	100	446	105	459	420	595	9
hipótesis	107	446	143	459	420	595	9
planteados	145	446	188	459	420	595	9
3.	37	458	45	471	420	595	9
3.	48	458	55	471	420	595	9
1.	58	458	66	471	420	595	9
Objetivo	69	458	105	471	420	595	9
1.	108	458	116	471	420	595	9
Conocer	119	458	154	471	420	595	9
el	157	458	165	471	420	595	9
alcance	168	458	200	471	420	595	9
de	37	470	47	483	420	595	9
los	52	470	64	483	420	595	9
fans	68	470	86	483	420	595	9
de	90	470	100	483	420	595	9
la	105	470	113	483	420	595	9
marca	117	470	143	483	420	595	9
Apple	147	470	173	483	420	595	9
en	177	470	188	483	420	595	9
el	192	470	200	483	420	595	9
universo	37	482	74	495	420	595	9
de	76	482	86	495	420	595	9
las	89	482	101	495	420	595	9
marcas	103	482	133	495	420	595	9
de	136	482	146	495	420	595	9
tecnología	148	482	192	495	420	595	9
y	195	482	200	495	420	595	9
telefonía	37	494	74	507	420	595	9
entre	76	494	98	507	420	595	9
los	101	494	113	507	420	595	9
jóvenes	116	494	147	507	420	595	9
Del	47	507	60	518	420	595	9
total	61	507	78	518	420	595	9
de	80	507	89	518	420	595	9
641	91	507	104	518	420	595	9
entrevistados	106	507	155	518	420	595	9
declaran	157	507	189	518	420	595	9
en	191	507	200	518	420	595	9
espontáneo	37	519	79	530	420	595	9
(es	82	519	92	530	420	595	9
decir,	96	519	116	530	420	595	9
sin	119	519	129	530	420	595	9
mencionar	132	519	172	530	420	595	9
ningu-	175	519	200	530	420	595	9
na	37	531	46	542	420	595	9
marca)	48	531	74	542	420	595	9
197	76	531	90	542	420	595	9
nombran	92	531	126	542	420	595	9
a	129	531	133	542	420	595	9
Apple	135	531	157	542	420	595	9
como	160	531	180	542	420	595	9
mar-	182	531	200	542	420	595	9
ca	37	543	45	554	420	595	9
de	47	543	56	554	420	595	9
la	58	543	65	554	420	595	9
que	67	543	81	554	420	595	9
se	83	543	90	554	420	595	9
han	93	543	107	554	420	595	9
hecho	109	543	131	554	420	595	9
fan	134	543	145	554	420	595	9
(Gráfico	148	543	178	554	420	595	9
2).	180	543	190	554	420	595	9
3.3.2.	214	434	237	447	420	595	9
Objetivo	240	434	276	447	420	595	9
2.	279	434	286	447	420	595	9
Identificar	289	434	334	447	420	595	9
si	337	434	344	447	420	595	9
la	347	434	354	447	420	595	9
mar-	357	434	377	447	420	595	9
ca	214	446	223	459	420	595	9
Apple	226	446	252	459	420	595	9
muestra	255	446	289	459	420	595	9
mayor	292	446	319	459	420	595	9
vínculo	322	446	353	459	420	595	9
emo-	356	446	377	459	420	595	9
cional	214	458	240	471	420	595	9
que	243	458	258	471	420	595	9
su	261	458	270	471	420	595	9
rival	273	458	292	471	420	595	9
Samsung	295	458	333	471	420	595	9
A	224	471	229	482	420	595	9
continuación,	233	471	283	482	420	595	9
en	286	471	295	482	420	595	9
coherencia	299	471	339	482	420	595	9
con	342	471	355	482	420	595	9
el	359	471	365	482	420	595	9
si-	369	471	377	482	420	595	9
guiente	214	483	242	494	420	595	9
objetivo	244	483	273	494	420	595	9
del	276	483	287	494	420	595	9
trabajo,	290	483	318	494	420	595	9
se	321	483	328	494	420	595	9
analiza	331	483	356	494	420	595	9
si	359	483	364	494	420	595	9
los	367	483	377	494	420	595	9
jóvenes	214	495	241	506	420	595	9
sienten	247	495	273	506	420	595	9
mayor	278	495	302	506	420	595	9
vínculo	307	495	334	506	420	595	9
emocional	339	495	377	506	420	595	9
con	214	507	227	518	420	595	9
la	229	507	235	518	420	595	9
marca	237	507	259	518	420	595	9
Apple	261	507	283	518	420	595	9
que	284	507	298	518	420	595	9
son	299	507	312	518	420	595	9
su	314	507	322	518	420	595	9
rival	323	507	340	518	420	595	9
Samsung.	341	507	377	518	420	595	9
En	214	519	225	530	420	595	9
concreto,	227	519	261	530	420	595	9
se	264	519	271	530	420	595	9
utilizan	274	519	301	530	420	595	9
las	304	519	313	530	420	595	9
puntuaciones	316	519	365	530	420	595	9
de	368	519	377	530	420	595	9
los	214	531	224	542	420	595	9
tres	227	531	241	542	420	595	9
factores	244	531	272	542	420	595	9
que	276	531	289	542	420	595	9
configuran	293	531	333	542	420	595	9
la	336	531	342	542	420	595	9
emoción	346	531	377	542	420	595	9
según	214	543	236	554	420	595	9
el	239	543	245	554	420	595	9
modelo	249	543	276	554	420	595	9
de	280	543	289	554	420	595	9
Thomson,	292	543	330	554	420	595	9
MacInnis,	333	543	370	554	420	595	9
y	373	543	377	554	420	595	9
Revista	275	566	295	573	420	595	9
de	297	566	303	573	420	595	9
Comunicación	305	566	343	573	420	595	9
17	345	566	351	573	420	595	9
(2),	353	566	362	573	420	595	9
2018	364	566	377	573	420	595	9
237	394	566	404	573	420	595	9
Pretel	132	32	147	39	420	595	10
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	10
M.,	175	32	183	39	420	595	10
De	185	32	192	39	420	595	10
Frutos	194	32	211	39	420	595	10
Torres,	213	32	232	39	420	595	10
B.	233	32	239	39	420	595	10
y	241	32	244	39	420	595	10
Sánchez	245	32	269	39	420	595	10
Valle,	270	32	285	39	420	595	10
M.	287	32	294	39	420	595	10
Park	42	63	60	74	420	595	10
(2005)	62	63	85	74	420	595	10
descrito	87	63	116	74	420	595	10
en	118	63	127	74	420	595	10
el	129	63	136	74	420	595	10
apartado	138	63	171	74	420	595	10
de	173	63	182	74	420	595	10
meto-	184	63	206	74	420	595	10
dología	42	75	70	86	420	595	10
y	73	75	77	86	420	595	10
se	80	75	88	86	420	595	10
lleva	91	75	108	86	420	595	10
una	111	75	125	86	420	595	10
comparación	128	75	176	86	420	595	10
de	179	75	188	86	420	595	10
me-	191	75	206	86	420	595	10
dias	42	87	57	98	420	595	10
(estadístico	59	87	99	98	420	595	10
t	101	87	104	98	420	595	10
de	106	87	115	98	420	595	10
Student)	117	87	149	98	420	595	10
en	150	87	160	98	420	595	10
cada	162	87	178	98	420	595	10
una	180	87	194	98	420	595	10
de	196	87	206	98	420	595	10
las	42	99	52	110	420	595	10
dimensiones	55	99	101	110	420	595	10
emocionales:	104	99	151	110	420	595	10
afecto,	154	99	178	110	420	595	10
pasión	182	99	206	110	420	595	10
y	220	63	224	74	420	595	10
conexión.	226	63	263	74	420	595	10
De	265	63	276	74	420	595	10
este	278	63	292	74	420	595	10
modo	295	63	316	74	420	595	10
se	319	63	326	74	420	595	10
podrá	329	63	351	74	420	595	10
conocer	354	63	383	74	420	595	10
cuáles	220	75	242	86	420	595	10
son	245	75	258	86	420	595	10
las	261	75	270	86	420	595	10
dimensiones	273	75	319	86	420	595	10
emocionales	322	75	367	86	420	595	10
con	370	75	383	86	420	595	10
los	220	87	230	98	420	595	10
que	232	87	245	98	420	595	10
más	247	87	262	98	420	595	10
identifican	264	87	303	98	420	595	10
una	305	87	319	98	420	595	10
marca	321	87	344	98	420	595	10
frente	346	87	368	98	420	595	10
a	370	87	374	98	420	595	10
la	376	87	383	98	420	595	10
otra	220	99	235	110	420	595	10
para	237	99	254	110	420	595	10
el	256	99	262	110	420	595	10
total	264	99	280	110	420	595	10
de	283	99	292	110	420	595	10
la	294	99	300	110	420	595	10
muestra.	303	99	335	110	420	595	10
Gráfico	116	124	143	134	420	595	10
2.	145	124	152	134	420	595	10
Alcance	154	124	181	134	420	595	10
de	184	124	192	134	420	595	10
la	195	124	201	134	420	595	10
marca	203	124	225	134	420	595	10
Apple	227	124	248	134	420	595	10
en	251	124	259	134	420	595	10
redes	262	124	281	134	420	595	10
sociales	283	124	309	134	420	595	10
Fan	159	153	170	160	420	595	10
31%	159	160	171	167	420	595	10
No	265	188	273	196	420	595	10
fan	275	188	283	196	420	595	10
69%	271	195	283	203	420	595	10
Fuente:	171	245	194	254	420	595	10
Elaboración	196	245	233	254	420	595	10
propia	235	245	255	254	420	595	10
Según	52	267	75	278	420	595	10
se	78	267	85	278	420	595	10
aprecia	87	267	114	278	420	595	10
en	116	267	125	278	420	595	10
el	127	267	133	278	420	595	10
gráfico	136	267	161	278	420	595	10
3,	163	267	170	278	420	595	10
la	172	267	178	278	420	595	10
valora-	180	267	206	278	420	595	10
ción	42	279	58	290	420	595	10
media	62	279	85	290	420	595	10
de	90	279	99	290	420	595	10
Apple	103	279	125	290	420	595	10
es	129	279	137	290	420	595	10
superior	141	279	172	290	420	595	10
a	177	279	181	290	420	595	10
la	186	279	192	290	420	595	10
de	196	279	205	290	420	595	10
Samsung	42	291	76	302	420	595	10
en	79	291	88	302	420	595	10
las	91	291	100	302	420	595	10
tres	103	291	117	302	420	595	10
dimensiones	119	291	165	302	420	595	10
emociona-	168	291	206	302	420	595	10
les.	42	303	54	314	420	595	10
En	57	303	68	314	420	595	10
la	71	303	77	314	420	595	10
dimensión	81	303	119	314	420	595	10
“afecto”	122	303	151	314	420	595	10
Apple	154	303	175	314	420	595	10
obtiene	179	303	206	314	420	595	10
una	42	315	57	326	420	595	10
media	61	315	83	326	420	595	10
de	88	315	97	326	420	595	10
2,5	101	315	112	326	420	595	10
puntos	117	315	142	326	420	595	10
frente	146	315	168	326	420	595	10
a	172	315	177	326	420	595	10
2,3	181	315	192	326	420	595	10
de	196	315	206	326	420	595	10
Samsung.	42	327	78	338	420	595	10
Una	83	327	99	338	420	595	10
vez	101	327	113	338	420	595	10
realizado	116	327	149	338	420	595	10
el	151	327	158	338	420	595	10
contraste	160	327	193	338	420	595	10
es-	196	327	206	338	420	595	10
tadístico	42	339	72	350	420	595	10
se	76	339	83	350	420	595	10
comprueba	86	339	127	350	420	595	10
que	131	339	144	350	420	595	10
la	147	339	154	350	420	595	10
diferencia	157	339	193	350	420	595	10
de	196	339	205	350	420	595	10
medias	42	351	68	362	420	595	10
es	78	351	85	362	420	595	10
estadísticamente	94	351	154	362	420	595	10
significativa	163	351	206	362	420	595	10
(t=5,058;	42	363	77	374	420	595	10
g.l.=	79	363	97	374	420	595	10
640;	99	363	115	374	420	595	10
sig.=0,000).	117	363	161	374	420	595	10
La	163	363	173	374	420	595	10
segunda	175	363	206	374	420	595	10
dimensión	42	375	81	386	420	595	10
“pasión”	83	375	114	386	420	595	10
refleja	119	375	141	386	420	595	10
mayores	144	375	174	386	420	595	10
diferen-	176	375	206	386	420	595	10
cias	42	387	55	398	420	595	10
siendo	59	387	83	398	420	595	10
de	86	387	95	398	420	595	10
3,1	99	387	110	398	420	595	10
para	114	387	130	398	420	595	10
Apple	134	387	156	398	420	595	10
frente	159	387	181	398	420	595	10
al	184	387	191	398	420	595	10
2,5	194	387	206	398	420	595	10
Samsung;	42	399	78	410	420	595	10
en	81	399	90	410	420	595	10
este	93	399	107	410	420	595	10
caso	110	399	125	410	420	595	10
la	128	399	134	410	420	595	10
diferencia	137	399	173	410	420	595	10
también	176	399	206	410	420	595	10
es	220	267	227	278	420	595	10
estadísticamente	232	267	291	278	420	595	10
significativa	296	267	339	278	420	595	10
(t=17,811;	344	267	383	278	420	595	10
g.l.=640;	220	279	253	290	420	595	10
sig.=0,000).	257	279	301	290	420	595	10
La	304	279	314	290	420	595	10
dimensión	318	279	356	290	420	595	10
“cone-	359	279	383	290	420	595	10
xión”	220	291	239	302	420	595	10
obtiene	242	291	269	302	420	595	10
una	271	291	285	302	420	595	10
media	288	291	310	302	420	595	10
de	313	291	322	302	420	595	10
2,4	325	291	336	302	420	595	10
puntos	338	291	364	302	420	595	10
para	366	291	383	302	420	595	10
Apple	220	303	241	314	420	595	10
y	243	303	247	314	420	595	10
2,1	249	303	260	314	420	595	10
puntos	262	303	287	314	420	595	10
para	289	303	306	314	420	595	10
Samsung;	308	303	344	314	420	595	10
la	345	303	352	314	420	595	10
diferen-	354	303	383	314	420	595	10
cia	220	315	230	326	420	595	10
en	232	315	241	326	420	595	10
la	243	315	250	326	420	595	10
valoración	252	315	290	326	420	595	10
de	292	315	301	326	420	595	10
ambas	303	315	326	326	420	595	10
marcas	329	315	354	326	420	595	10
es	357	315	364	326	420	595	10
esta-	366	315	383	326	420	595	10
dísticamente	220	327	265	338	420	595	10
significativa	268	327	310	338	420	595	10
(t=3,874;	312	327	347	338	420	595	10
g.l.=640;	349	327	383	338	420	595	10
sig.=0,000).	220	339	263	350	420	595	10
Por	267	339	280	350	420	595	10
lo	284	339	291	350	420	595	10
tanto	295	339	314	350	420	595	10
se	317	339	325	350	420	595	10
puede	329	339	352	350	420	595	10
afirmar	355	339	383	350	420	595	10
que	220	351	233	362	420	595	10
los	236	351	246	362	420	595	10
participantes	249	351	296	362	420	595	10
en	299	351	308	362	420	595	10
el	311	351	317	362	420	595	10
estudio	320	351	347	362	420	595	10
manifies-	350	351	383	362	420	595	10
tan	220	363	231	374	420	595	10
mayor	237	363	260	374	420	595	10
vínculo	265	363	292	374	420	595	10
afectivo	297	363	325	374	420	595	10
con	330	363	343	374	420	595	10
la	349	363	355	374	420	595	10
marca	360	363	383	374	420	595	10
Apple	220	375	241	386	420	595	10
que	244	375	258	386	420	595	10
con	260	375	273	386	420	595	10
la	276	375	282	386	420	595	10
marca	285	375	307	386	420	595	10
Samsung	310	375	343	386	420	595	10
en	346	375	355	386	420	595	10
las	357	375	367	386	420	595	10
tres	369	375	383	386	420	595	10
dimensiones	220	387	265	398	420	595	10
evaluadas,	269	387	307	398	420	595	10
siendo	311	387	334	398	420	595	10
la	338	387	345	398	420	595	10
pasión	349	387	372	398	420	595	10
la	376	387	383	398	420	595	10
que	220	399	233	410	420	595	10
más	235	399	250	410	420	595	10
diferencia	252	399	288	410	420	595	10
establece	290	399	322	410	420	595	10
entre	324	399	344	410	420	595	10
ambas.	346	399	371	410	420	595	10
Gráfico	105	424	133	434	420	595	10
3.	135	424	141	434	420	595	10
Valoración	144	424	182	434	420	595	10
media	184	424	206	434	420	595	10
de	208	424	217	434	420	595	10
las	219	424	228	434	420	595	10
marcas	231	424	256	434	420	595	10
Apple	258	424	279	434	420	595	10
y	281	424	285	434	420	595	10
Samsung	287	424	320	434	420	595	10
3.1	202	438	210	446	420	595	10
2.5	129	454	137	461	420	595	10
2.3	141	458	150	466	420	595	10
Apple	266	438	281	446	420	595	10
2.5	215	452	223	460	420	595	10
Samsung	296	438	321	446	420	595	10
2.4	277	455	285	463	420	595	10
2.1	290	464	298	471	420	595	10
AfectoPasiónConexión	130	533	298	541	420	595	10
Fuente:	171	545	194	554	420	595	10
Elaboración	196	545	233	554	420	595	10
propia	235	545	255	554	420	595	10
238	19	566	29	573	420	595	10
Revista	42	566	62	573	420	595	10
de	63	566	70	573	420	595	10
Comunicación	72	566	110	573	420	595	10
17	111	566	118	573	420	595	10
(2),	120	566	129	573	420	595	10
2018	130	566	144	573	420	595	10
Relación	48	32	71	39	420	595	11
entre	73	32	87	39	420	595	11
marca	88	32	105	39	420	595	11
y	107	32	110	39	420	595	11
el	111	32	116	39	420	595	11
consumidor	118	32	149	39	420	595	11
en	150	32	157	39	420	595	11
las	159	32	166	39	420	595	11
redes	168	32	183	39	420	595	11
sociales:	185	32	208	39	420	595	11
estudio	210	32	229	39	420	595	11
del	231	32	239	39	420	595	11
vínculo	240	32	259	39	420	595	11
afectivo	261	32	282	39	420	595	11
de	283	32	290	39	420	595	11
los	292	32	299	39	420	595	11
jóvenes	301	32	322	39	420	595	11
con	323	32	333	39	420	595	11
dos	335	32	344	39	420	595	11
marcas	346	32	366	39	420	595	11
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	11
(229-245)	211	39	237	46	420	595	11
3.	37	62	45	75	420	595	11
3.	49	62	56	75	420	595	11
3.	60	62	68	75	420	595	11
Objetivo	71	62	107	75	420	595	11
3.	111	62	119	75	420	595	11
Evaluar	122	62	155	75	420	595	11
si	158	62	166	75	420	595	11
existen	169	62	200	75	420	595	11
diferencias	37	74	85	87	420	595	11
entre	88	74	110	87	420	595	11
fans	114	74	131	87	420	595	11
y	135	74	140	87	420	595	11
no	143	74	154	87	420	595	11
fans	157	74	175	87	420	595	11
de	178	74	189	87	420	595	11
la	192	74	200	87	420	595	11
marca	37	86	63	99	420	595	11
Apple	66	86	92	99	420	595	11
Para	47	99	64	110	420	595	11
la	67	99	74	110	420	595	11
concreción	77	99	117	110	420	595	11
del	120	99	132	110	420	595	11
tercer	135	99	157	110	420	595	11
objetivo	160	99	189	110	420	595	11
se	193	99	200	110	420	595	11
utilizan	37	111	64	122	420	595	11
de	66	111	75	122	420	595	11
nuevo	77	111	100	122	420	595	11
las	102	111	111	122	420	595	11
puntuaciones	113	111	162	122	420	595	11
en	164	111	173	122	420	595	11
las	175	111	185	122	420	595	11
tres	186	111	200	122	420	595	11
dimensiones	214	63	259	74	420	595	11
de	261	63	270	74	420	595	11
la	272	63	278	74	420	595	11
emoción	280	63	311	74	420	595	11
de	312	63	321	74	420	595	11
la	323	63	329	74	420	595	11
marca	331	63	353	74	420	595	11
Apple	355	63	377	74	420	595	11
comparando	214	75	260	86	420	595	11
entre	262	75	281	86	420	595	11
fans	283	75	298	86	420	595	11
y	300	75	304	86	420	595	11
no	305	75	315	86	420	595	11
fans	317	75	331	86	420	595	11
de	333	75	342	86	420	595	11
la	344	75	350	86	420	595	11
marca.	352	75	377	86	420	595	11
Según	214	87	237	98	420	595	11
se	239	87	246	98	420	595	11
ha	248	87	257	98	420	595	11
hipotetizado,	258	87	306	98	420	595	11
los	307	87	317	98	420	595	11
seguidores	319	87	358	98	420	595	11
de	360	87	369	98	420	595	11
la	370	87	377	98	420	595	11
marca	214	99	236	110	420	595	11
en	239	99	248	110	420	595	11
las	250	99	260	110	420	595	11
redes	262	99	282	110	420	595	11
sociales	284	99	311	110	420	595	11
mostrarán	313	99	351	110	420	595	11
mayor	353	99	377	110	420	595	11
vínculo	214	111	241	122	420	595	11
emocional	243	111	280	122	420	595	11
que	282	111	296	122	420	595	11
los	298	111	308	122	420	595	11
no	310	111	319	122	420	595	11
seguidores.	321	111	362	122	420	595	11
Gráfico	86	136	113	146	420	595	11
4.	115	136	122	146	420	595	11
Valoración	124	136	162	146	420	595	11
emocional	165	136	201	146	420	595	11
de	203	136	212	146	420	595	11
la	214	136	220	146	420	595	11
marca	223	136	245	146	420	595	11
Apple	247	136	268	146	420	595	11
en	270	136	279	146	420	595	11
redes	281	136	301	146	420	595	11
sociales	303	136	329	146	420	595	11
Fan	156	155	166	163	420	595	11
de	168	155	174	163	420	595	11
Apple	176	155	191	163	420	595	11
No	212	155	220	163	420	595	11
tan	221	155	230	163	420	595	11
fan	231	155	239	163	420	595	11
de	240	155	247	163	420	595	11
Apple	248	155	264	163	420	595	11
3.4	196	168	204	176	420	595	11
2.9	208	182	217	190	420	595	11
2.8	122	185	131	193	420	595	11
2.3	135	200	143	208	420	595	11
3.1	271	177	279	184	420	595	11
2.0	283	208	291	215	420	595	11
AfectoPasiónConexión	123	277	292	285	420	595	11
Fuente:	165	293	189	302	420	595	11
Elaboración	191	293	228	302	420	595	11
propia	230	293	249	302	420	595	11
En	47	315	57	326	420	595	11
el	60	315	66	326	420	595	11
gráfico	69	315	94	326	420	595	11
4	97	315	101	326	420	595	11
se	104	315	111	326	420	595	11
muestran	114	315	148	326	420	595	11
los	151	315	161	326	420	595	11
resultados	164	315	200	326	420	595	11
obtenidos	37	327	72	338	420	595	11
en	75	327	84	338	420	595	11
las	88	327	97	338	420	595	11
tres	101	327	114	338	420	595	11
dimensiones	118	327	162	338	420	595	11
donde	166	327	189	338	420	595	11
se	193	327	200	338	420	595	11
aprecia	37	339	63	350	420	595	11
que	65	339	79	350	420	595	11
la	81	339	88	350	420	595	11
valoración	90	339	127	350	420	595	11
de	130	339	139	350	420	595	11
los	141	339	151	350	420	595	11
fans	154	339	168	350	420	595	11
es	171	339	178	350	420	595	11
supe-	180	339	200	350	420	595	11
rior	37	351	50	362	420	595	11
a	52	351	56	362	420	595	11
los	58	351	68	362	420	595	11
no	70	351	79	362	420	595	11
fans	81	351	95	362	420	595	11
de	97	351	106	362	420	595	11
la	108	351	114	362	420	595	11
marca.	116	351	140	362	420	595	11
Para	142	351	158	362	420	595	11
comprobar	160	351	200	362	420	595	11
si	37	363	42	374	420	595	11
las	44	363	53	374	420	595	11
diferencias	55	363	93	374	420	595	11
son	95	363	107	374	420	595	11
estadísticamente	109	363	167	374	420	595	11
significa-	169	363	200	374	420	595	11
tivas	37	375	53	386	420	595	11
se	55	375	62	386	420	595	11
efectúa	65	375	91	386	420	595	11
un	93	375	103	386	420	595	11
análisis	106	375	131	386	420	595	11
de	134	375	143	386	420	595	11
varianza	146	375	176	386	420	595	11
de	178	375	187	386	420	595	11
un	190	375	200	386	420	595	11
solo	37	387	51	398	420	595	11
factor	53	387	73	398	420	595	11
(ANOVA).	75	387	111	398	420	595	11
En	113	387	124	398	420	595	11
la	125	387	131	398	420	595	11
dimensión	133	387	171	398	420	595	11
de	173	387	182	398	420	595	11
afec-	183	387	200	398	420	595	11
to	37	399	44	410	420	595	11
los	47	399	56	410	420	595	11
fan	59	399	70	410	420	595	11
de	73	399	82	410	420	595	11
Apple	85	399	106	410	420	595	11
obtienen	108	399	140	410	420	595	11
una	142	399	156	410	420	595	11
puntuación	159	399	200	410	420	595	11
media	37	411	59	422	420	595	11
de	61	411	70	422	420	595	11
2,8	72	411	83	422	420	595	11
frente	85	411	106	422	420	595	11
a	108	411	112	422	420	595	11
2,3	114	411	125	422	420	595	11
de	127	411	136	422	420	595	11
los	138	411	148	422	420	595	11
no	150	411	159	422	420	595	11
fan,	161	411	175	422	420	595	11
siendo	176	411	200	422	420	595	11
esta	37	423	50	434	420	595	11
diferencia	55	423	91	434	420	595	11
estadísticamente	96	423	154	434	420	595	11
significativa	159	423	200	434	420	595	11
(F=85,671;	37	435	78	446	420	595	11
g.l.=	81	435	99	446	420	595	11
639;	102	435	118	446	420	595	11
sig.0,000).	121	435	157	446	420	595	11
La	161	435	171	446	420	595	11
dimen-	174	435	200	446	420	595	11
sión	37	447	51	458	420	595	11
pasión	53	447	77	458	420	595	11
es	78	447	86	458	420	595	11
la	87	447	94	458	420	595	11
mejor	95	447	117	458	420	595	11
valorada	118	447	149	458	420	595	11
tanto	151	447	170	458	420	595	11
por	171	447	184	458	420	595	11
am-	186	447	200	458	420	595	11
bos	37	459	49	470	420	595	11
grupos	52	459	77	470	420	595	11
siendo	80	459	103	470	420	595	11
las	106	459	115	470	420	595	11
diferencias	118	459	157	470	420	595	11
entre	159	459	178	470	420	595	11
fan	181	459	193	470	420	595	11
y	196	459	200	470	420	595	11
no	37	471	46	482	420	595	11
fan	48	471	59	482	420	595	11
de	61	471	70	482	420	595	11
nuevo	72	471	94	482	420	595	11
estadísticamente	96	471	154	482	420	595	11
significativas	156	471	200	482	420	595	11
(F=67,673;	37	483	78	494	420	595	11
g.l.=	79	483	97	494	420	595	11
639;	99	483	114	494	420	595	11
sig.0,000).	116	483	152	494	420	595	11
En	154	483	164	494	420	595	11
la	166	483	172	494	420	595	11
dimen-	174	483	200	494	420	595	11
sión	37	495	51	506	420	595	11
conexión	54	495	87	506	420	595	11
se	91	495	98	506	420	595	11
pone	101	495	119	506	420	595	11
de	122	495	131	506	420	595	11
manifiesto	134	495	171	506	420	595	11
de	174	495	183	506	420	595	11
una	186	495	200	506	420	595	11
forma	37	507	58	518	420	595	11
más	62	507	76	518	420	595	11
clara	79	507	96	518	420	595	11
las	100	507	109	518	420	595	11
diferencias	112	507	150	518	420	595	11
en	154	507	163	518	420	595	11
la	166	507	172	518	420	595	11
valora-	175	507	200	518	420	595	11
ción	37	519	52	530	420	595	11
entre	55	519	74	530	420	595	11
el	77	519	83	530	420	595	11
grupo	86	519	108	530	420	595	11
de	111	519	120	530	420	595	11
fans	123	519	138	530	420	595	11
y	141	519	145	530	420	595	11
no	148	519	158	530	420	595	11
fans.	161	519	177	530	420	595	11
En	180	519	191	530	420	595	11
el	194	519	200	530	420	595	11
grupo	37	531	59	542	420	595	11
de	62	531	71	542	420	595	11
fan	74	531	85	542	420	595	11
la	88	531	95	542	420	595	11
puntuación	98	531	139	542	420	595	11
media	142	531	164	542	420	595	11
es	167	531	174	542	420	595	11
de	177	531	186	542	420	595	11
3,1	189	531	200	542	420	595	11
frente	37	543	58	554	420	595	11
a	61	543	65	554	420	595	11
2,0	67	543	78	554	420	595	11
de	81	543	90	554	420	595	11
los	92	543	102	554	420	595	11
no	105	543	114	554	420	595	11
fan,	117	543	130	554	420	595	11
como	133	543	152	554	420	595	11
cabe	155	543	171	554	420	595	11
esperar	173	543	200	554	420	595	11
estas	214	315	231	326	420	595	11
diferencias	234	315	272	326	420	595	11
son	276	315	288	326	420	595	11
estadísticamente	292	315	350	326	420	595	11
signifi-	353	315	377	326	420	595	11
cativas.	214	327	239	338	420	595	11
(F=204,365;	241	327	287	338	420	595	11
g.l.=	289	327	306	338	420	595	11
639;	308	327	324	338	420	595	11
sig.0,000).	326	327	362	338	420	595	11
Por	364	327	377	338	420	595	11
lo	214	339	221	350	420	595	11
tanto	225	339	244	350	420	595	11
se	248	339	255	350	420	595	11
confirma	259	339	291	350	420	595	11
la	296	339	302	350	420	595	11
hipótesis	306	339	337	350	420	595	11
planteada	342	339	377	350	420	595	11
acerca	214	351	236	362	420	595	11
del	239	351	250	362	420	595	11
mayor	252	351	275	362	420	595	11
vínculo	277	351	303	362	420	595	11
emocional	305	351	342	362	420	595	11
de	344	351	353	362	420	595	11
los	355	351	365	362	420	595	11
se-	367	351	377	362	420	595	11
guidores	214	363	245	374	420	595	11
en	248	363	257	374	420	595	11
el	259	363	266	374	420	595	11
afecto,	268	363	291	374	420	595	11
la	294	363	300	374	420	595	11
pasión	303	363	326	374	420	595	11
y	329	363	333	374	420	595	11
la	335	363	342	374	420	595	11
conexión	344	363	377	374	420	595	11
que	214	375	227	386	420	595	11
sienten	229	375	255	386	420	595	11
con	257	375	270	386	420	595	11
la	272	375	278	386	420	595	11
marca.	280	375	304	386	420	595	11
3.	214	398	221	411	420	595	11
3.	225	398	232	411	420	595	11
4.	236	398	243	411	420	595	11
Objetivo	247	398	280	411	420	595	11
4.	283	398	290	411	420	595	11
Comparar	294	398	334	411	420	595	11
el	337	398	345	411	420	595	11
vínculo	348	398	377	411	420	595	11
emocional	214	410	254	423	420	595	11
de	257	410	267	423	420	595	11
Apple	270	410	294	423	420	595	11
y	297	410	302	423	420	595	11
Samsung	305	410	340	423	420	595	11
entre	343	410	363	423	420	595	11
se-	366	410	377	423	420	595	11
guidores	214	422	248	435	420	595	11
y	249	422	254	435	420	595	11
no	256	422	266	435	420	595	11
seguidores	267	422	309	435	420	595	11
de	310	422	320	435	420	595	11
ambas	321	422	346	435	420	595	11
marcas.	347	422	377	435	420	595	11
Finalmente,	224	435	268	446	420	595	11
se	272	435	279	446	420	595	11
pone	283	435	301	446	420	595	11
a	305	435	309	446	420	595	11
prueba	313	435	339	446	420	595	11
la	342	435	349	446	420	595	11
consis-	352	435	377	446	420	595	11
tencia	214	447	236	458	420	595	11
del	240	447	252	458	420	595	11
vínculo	256	447	283	458	420	595	11
emocional	288	447	326	458	420	595	11
diferenciado	330	447	377	458	420	595	11
hacia	214	459	233	470	420	595	11
cada	238	459	255	470	420	595	11
marca.	260	459	285	470	420	595	11
Para	290	459	307	470	420	595	11
ello	312	459	325	470	420	595	11
se	330	459	338	470	420	595	11
divide	343	459	366	470	420	595	11
la	371	459	377	470	420	595	11
muestra	214	471	244	482	420	595	11
en	247	471	256	482	420	595	11
cuatro	258	471	282	482	420	595	11
grupos	285	471	311	482	420	595	11
según	313	471	335	482	420	595	11
se	338	471	345	482	420	595	11
identifi-	348	471	377	482	420	595	11
ca	214	483	222	494	420	595	11
como:	224	483	247	494	420	595	11
fan	249	483	261	494	420	595	11
de	263	483	272	494	420	595	11
Apple,	275	483	299	494	420	595	11
fan	301	483	313	494	420	595	11
de	315	483	325	494	420	595	11
Samsung,	327	483	363	494	420	595	11
fan	365	483	377	494	420	595	11
de	214	495	223	506	420	595	11
ambas	227	495	250	506	420	595	11
marcas	255	495	280	506	420	595	11
y	285	495	289	506	420	595	11
no	293	495	302	506	420	595	11
fans.	306	495	324	506	420	595	11
Mediante	328	495	363	506	420	595	11
un	367	495	377	506	420	595	11
análisis	214	507	240	518	420	595	11
de	243	507	252	518	420	595	11
varianza	255	507	286	518	420	595	11
(ANOVA)	288	507	324	518	420	595	11
se	326	507	333	518	420	595	11
compara	336	507	368	518	420	595	11
la	371	507	377	518	420	595	11
evaluación	214	519	253	530	420	595	11
de	257	519	266	530	420	595	11
las	269	519	278	530	420	595	11
tres	282	519	295	530	420	595	11
dimensiones	298	519	345	530	420	595	11
emocio-	348	519	377	530	420	595	11
nales	214	531	233	542	420	595	11
de	238	531	247	542	420	595	11
la	252	531	259	542	420	595	11
marca	264	531	287	542	420	595	11
Apple	292	531	314	542	420	595	11
y	319	531	323	542	420	595	11
de	328	531	337	542	420	595	11
la	343	531	349	542	420	595	11
marca	354	531	377	542	420	595	11
Samsung	214	543	248	554	420	595	11
entre	250	543	270	554	420	595	11
los	272	543	282	554	420	595	11
cuatro	284	543	308	554	420	595	11
grupos	310	543	336	554	420	595	11
(Tabla	339	543	361	554	420	595	11
5).	364	543	373	554	420	595	11
Revista	275	566	295	573	420	595	11
de	297	566	303	573	420	595	11
Comunicación	305	566	343	573	420	595	11
17	345	566	351	573	420	595	11
(2),	353	566	362	573	420	595	11
2018	364	566	377	573	420	595	11
239	394	566	404	573	420	595	11
Pretel	132	32	147	39	420	595	12
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	12
M.,	175	32	183	39	420	595	12
De	185	32	192	39	420	595	12
Frutos	194	32	211	39	420	595	12
Torres,	213	32	232	39	420	595	12
B.	233	32	239	39	420	595	12
y	241	32	244	39	420	595	12
Sánchez	245	32	269	39	420	595	12
Valle,	270	32	285	39	420	595	12
M.	287	32	294	39	420	595	12
Tabla	73	64	92	74	420	595	12
5.	95	64	101	74	420	595	12
Anova	103	64	126	74	420	595	12
de	128	64	137	74	420	595	12
la	139	64	145	74	420	595	12
evaluación	148	64	185	74	420	595	12
de	188	64	196	74	420	595	12
las	199	64	208	74	420	595	12
dos	210	64	222	74	420	595	12
marcas	225	64	250	74	420	595	12
en	252	64	261	74	420	595	12
los	263	64	272	74	420	595	12
cuatro	275	64	297	74	420	595	12
grupos	300	64	325	74	420	595	12
de	327	64	336	74	420	595	12
fans	338	64	352	74	420	595	12
F	231	83	236	94	420	595	12
gl	257	83	264	94	420	595	12
Sig.	276	83	291	94	420	595	12
Afecto	131	96	154	106	420	595	12
en	156	96	165	106	420	595	12
Apple	167	96	188	106	420	595	12
32,552	223	96	247	106	420	595	12
3	263	96	267	106	420	595	12
,000	278	96	294	106	420	595	12
Pasión	131	109	156	119	420	595	12
en	158	109	167	119	420	595	12
Apple	169	109	190	119	420	595	12
24,168	223	109	247	119	420	595	12
3	263	109	267	119	420	595	12
,000	278	109	294	119	420	595	12
Conexión	131	122	165	131	420	595	12
en	167	122	176	131	420	595	12
Apple	179	122	199	131	420	595	12
70,237	223	122	247	131	420	595	12
3	263	122	267	131	420	595	12
,000	278	122	294	131	420	595	12
Afecto	131	134	154	144	420	595	12
en	156	134	165	144	420	595	12
Samsung	167	134	201	144	420	595	12
24,418	223	134	247	144	420	595	12
3	263	134	267	144	420	595	12
,000	278	134	294	144	420	595	12
Pasión	131	147	156	157	420	595	12
en	158	147	167	157	420	595	12
Samsung	169	147	203	157	420	595	12
23,001	223	147	247	157	420	595	12
3	263	147	267	157	420	595	12
,000	278	147	294	157	420	595	12
Conexión	131	159	165	169	420	595	12
en	167	159	176	169	420	595	12
Samsung	179	159	212	169	420	595	12
49,612	223	159	247	169	420	595	12
3	263	159	267	169	420	595	12
,000	278	159	294	169	420	595	12
Fuente:	171	185	194	194	420	595	12
Elaboración	196	185	233	194	420	595	12
propia	235	185	255	194	420	595	12
Los	52	207	66	218	420	595	12
resultados	68	207	107	218	420	595	12
muestran	109	207	145	218	420	595	12
que	147	207	161	218	420	595	12
las	163	207	173	218	420	595	12
diferen-	175	207	206	218	420	595	12
cias	42	219	56	230	420	595	12
son	60	219	73	230	420	595	12
estadísticamente	78	219	140	230	420	595	12
significativas	144	219	192	230	420	595	12
en	196	219	206	230	420	595	12
las	42	231	52	242	420	595	12
tres	55	231	68	242	420	595	12
dimensiones:	71	231	120	242	420	595	12
afecto,	123	231	147	242	420	595	12
conexión	150	231	185	242	420	595	12
y	187	231	191	242	420	595	12
pa-	193	231	206	242	420	595	12
sión	42	243	58	254	420	595	12
para	60	243	77	254	420	595	12
las	80	243	90	254	420	595	12
dos	92	243	105	254	420	595	12
marcas.	108	243	136	254	420	595	12
A	139	243	144	254	420	595	12
continuación	147	243	196	254	420	595	12
se	198	243	206	254	420	595	12
analiza	42	255	69	266	420	595	12
dónde	71	255	96	266	420	595	12
se	98	255	106	266	420	595	12
están	108	255	128	266	420	595	12
dando	131	255	155	266	420	595	12
esas	158	255	172	266	420	595	12
diferen-	175	255	206	266	420	595	12
cias.	42	267	58	278	420	595	12
Para	62	267	79	278	420	595	12
este	82	267	96	278	420	595	12
fin	99	267	110	278	420	595	12
se	113	267	120	278	420	595	12
muestran	123	267	159	278	420	595	12
las	162	267	172	278	420	595	12
puntua-	175	267	206	278	420	595	12
ciones	42	279	66	290	420	595	12
medias	68	279	95	290	420	595	12
de	97	279	106	290	420	595	12
los	109	279	119	290	420	595	12
cuatro	121	279	145	290	420	595	12
grupos	148	279	174	290	420	595	12
en	177	279	186	290	420	595	12
cada	188	279	206	290	420	595	12
dimensión.	42	291	84	302	420	595	12
En	52	303	63	314	420	595	12
coherencia	67	303	108	314	420	595	12
con	113	303	126	314	420	595	12
hipótesis	131	303	164	314	420	595	12
planteada	168	303	206	314	420	595	12
en	42	315	52	326	420	595	12
la	55	315	61	326	420	595	12
dimensión	64	315	104	326	420	595	12
del	107	315	119	326	420	595	12
afecto	122	315	144	326	420	595	12
hacia	147	315	167	326	420	595	12
Apple	170	315	192	326	420	595	12
los	195	315	206	326	420	595	12
fans	42	327	58	338	420	595	12
de	63	327	72	338	420	595	12
Apple	77	327	100	338	420	595	12
obtienen	105	327	138	338	420	595	12
una	143	327	157	338	420	595	12
puntuación	162	327	206	338	420	595	12
media	42	339	66	350	420	595	12
superior	69	339	102	350	420	595	12
que	105	339	119	350	420	595	12
los	123	339	133	350	420	595	12
fans	137	339	152	350	420	595	12
de	156	339	165	350	420	595	12
Samsung,	169	339	206	350	420	595	12
que	42	351	56	362	420	595	12
los	60	351	70	362	420	595	12
que	73	351	87	362	420	595	12
no	91	351	100	362	420	595	12
son	104	351	117	362	420	595	12
fan	120	351	132	362	420	595	12
de	136	351	145	362	420	595	12
ninguna	148	351	180	362	420	595	12
de	183	351	192	362	420	595	12
las	196	351	206	362	420	595	12
dos	42	363	55	374	420	595	12
marcas,	59	363	87	374	420	595	12
y	90	363	95	374	420	595	12
también	98	363	128	374	420	595	12
de	131	363	141	374	420	595	12
los	144	363	154	374	420	595	12
que	157	363	171	374	420	595	12
son	174	363	187	374	420	595	12
fans	190	363	205	374	420	595	12
de	42	375	52	386	420	595	12
ambas	55	375	79	386	420	595	12
marcas.	82	375	111	386	420	595	12
En	114	375	125	386	420	595	12
las	128	375	138	386	420	595	12
tres	142	375	156	386	420	595	12
comparacio-	159	375	206	386	420	595	12
nes	42	387	55	398	420	595	12
las	57	387	67	398	420	595	12
diferencias	69	387	110	398	420	595	12
son	113	387	126	398	420	595	12
estadísticamente	128	387	190	398	420	595	12
sig-	192	387	206	398	420	595	12
nificativas	42	399	80	410	420	595	12
(Tabla	83	399	106	410	420	595	12
6).	109	399	118	410	420	595	12
En	121	399	132	410	420	595	12
la	135	399	141	410	420	595	12
evaluación	144	399	184	410	420	595	12
de	187	399	196	410	420	595	12
la	199	399	206	410	420	595	12
pasión	42	411	67	422	420	595	12
hacia	71	411	91	422	420	595	12
la	95	411	101	422	420	595	12
marca	105	411	128	422	420	595	12
Apple	132	411	155	422	420	595	12
de	159	411	168	422	420	595	12
nuevo	172	411	195	422	420	595	12
la	199	411	206	422	420	595	12
puntuación	42	423	86	434	420	595	12
de	89	423	98	434	420	595	12
los	101	423	111	434	420	595	12
fans	113	423	129	434	420	595	12
es	132	423	139	434	420	595	12
significativamen-	142	423	206	434	420	595	12
te	42	435	49	446	420	595	12
superior	52	435	84	446	420	595	12
a	87	435	91	446	420	595	12
los	93	435	104	446	420	595	12
que	106	435	120	446	420	595	12
no	123	435	132	446	420	595	12
son	135	435	148	446	420	595	12
fans	151	435	166	446	420	595	12
de	168	435	178	446	420	595	12
ningu-	180	435	206	446	420	595	12
na	42	447	52	458	420	595	12
de	54	447	63	458	420	595	12
las	65	447	75	458	420	595	12
dos	77	447	90	458	420	595	12
marcas	92	447	118	458	420	595	12
y	120	447	124	458	420	595	12
superior	126	447	159	458	420	595	12
a	161	447	165	458	420	595	12
los	167	447	177	458	420	595	12
fans	179	447	194	458	420	595	12
de	196	447	206	458	420	595	12
la	42	459	49	470	420	595	12
competidora	53	459	101	470	420	595	12
Samsung;	104	459	141	470	420	595	12
no	145	459	154	470	420	595	12
obstante,	158	459	192	470	420	595	12
las	196	459	206	470	420	595	12
diferencias	42	471	83	482	420	595	12
no	90	471	100	482	420	595	12
alcanzan	107	471	139	482	420	595	12
la	146	471	152	482	420	595	12
significación	159	471	206	482	420	595	12
cuando	42	483	70	494	420	595	12
se	73	483	80	494	420	595	12
compara	82	483	115	494	420	595	12
con	117	483	131	494	420	595	12
el	133	483	139	494	420	595	12
grupo	142	483	165	494	420	595	12
de	167	483	176	494	420	595	12
partici-	178	483	206	494	420	595	12
pantes	42	495	67	506	420	595	12
que	70	495	84	506	420	595	12
se	86	495	94	506	420	595	12
declara	96	495	124	506	420	595	12
fan	126	495	138	506	420	595	12
de	141	495	150	506	420	595	12
ambas	153	495	176	506	420	595	12
marcas	179	495	206	506	420	595	12
(Tabla	42	507	66	518	420	595	12
6).	69	507	79	518	420	595	12
En	83	507	93	518	420	595	12
cuanto	97	507	122	518	420	595	12
a	126	507	130	518	420	595	12
la	134	507	140	518	420	595	12
conexión	144	507	178	518	420	595	12
con	182	507	195	518	420	595	12
la	199	507	205	518	420	595	12
marca	42	519	66	530	420	595	12
Apple,	68	519	93	530	420	595	12
se	96	519	103	530	420	595	12
confirma	106	519	140	530	420	595	12
que	142	519	156	530	420	595	12
hay	159	519	173	530	420	595	12
diferen-	175	519	206	530	420	595	12
cias	42	531	56	542	420	595	12
estadísticamente	62	531	124	542	420	595	12
significativas	130	531	178	542	420	595	12
en	184	531	193	542	420	595	12
la	199	531	206	542	420	595	12
240	19	566	29	573	420	595	12
Revista	42	566	62	573	420	595	12
de	63	566	70	573	420	595	12
Comunicación	72	566	110	573	420	595	12
17	111	566	118	573	420	595	12
(2),	120	566	129	573	420	595	12
2018	130	566	144	573	420	595	12
comparación	220	207	269	218	420	595	12
del	271	207	283	218	420	595	12
grupo	285	207	308	218	420	595	12
de	310	207	319	218	420	595	12
fans	321	207	337	218	420	595	12
con	339	207	352	218	420	595	12
los	354	207	364	218	420	595	12
gru-	366	207	383	218	420	595	12
pos	220	219	233	230	420	595	12
restantes	236	219	269	230	420	595	12
(Tabla	271	219	295	230	420	595	12
6).	297	219	307	230	420	595	12
En	230	231	241	242	420	595	12
cuanto	243	231	269	242	420	595	12
a	271	231	276	242	420	595	12
las	278	231	288	242	420	595	12
puntuaciones	290	231	341	242	420	595	12
de	344	231	353	242	420	595	12
la	356	231	362	242	420	595	12
mar-	365	231	383	242	420	595	12
ca	220	243	228	254	420	595	12
Samsung	232	243	266	254	420	595	12
se	270	243	277	254	420	595	12
aprecia	281	243	309	254	420	595	12
que	312	243	326	254	420	595	12
los	330	243	340	254	420	595	12
fans	344	243	359	254	420	595	12
de	363	243	372	254	420	595	12
la	376	243	383	254	420	595	12
marca	220	255	243	266	420	595	12
tienen	246	255	270	266	420	595	12
valoraciones	272	255	319	266	420	595	12
más	322	255	336	266	420	595	12
elevadas	339	255	371	266	420	595	12
en	373	255	383	266	420	595	12
las	220	267	230	278	420	595	12
tres	233	267	247	278	420	595	12
dimensiones	251	267	298	278	420	595	12
de	301	267	310	278	420	595	12
la	314	267	320	278	420	595	12
emoción	323	267	356	278	420	595	12
que	359	267	373	278	420	595	12
el	376	267	383	278	420	595	12
resto	220	279	239	290	420	595	12
de	241	279	251	290	420	595	12
los	253	279	264	290	420	595	12
grupos	266	279	293	290	420	595	12
(Tabla	296	279	319	290	420	595	12
7).	322	279	331	290	420	595	12
La	334	279	344	290	420	595	12
compara-	347	279	383	290	420	595	12
ción	220	291	236	302	420	595	12
entre	242	291	262	302	420	595	12
el	269	291	275	302	420	595	12
grupo	281	291	305	302	420	595	12
de	311	291	320	302	420	595	12
seguidores	327	291	367	302	420	595	12
de	373	291	383	302	420	595	12
Samsung	220	303	254	314	420	595	12
y	258	303	262	314	420	595	12
el	265	303	272	314	420	595	12
resto	275	303	293	314	420	595	12
de	297	303	306	314	420	595	12
los	309	303	319	314	420	595	12
grupos	322	303	349	314	420	595	12
muestra	352	303	383	314	420	595	12
que	220	315	234	326	420	595	12
en	237	315	246	326	420	595	12
la	249	315	255	326	420	595	12
dimensión	258	315	298	326	420	595	12
del	301	315	312	326	420	595	12
afecto	315	315	337	326	420	595	12
las	340	315	350	326	420	595	12
diferen-	352	315	383	326	420	595	12
cias	220	327	234	338	420	595	12
son	237	327	250	338	420	595	12
estadísticamente	253	327	315	338	420	595	12
significativas	318	327	366	338	420	595	12
con	369	327	383	338	420	595	12
el	220	339	227	350	420	595	12
grupo	231	339	254	350	420	595	12
de	258	339	267	350	420	595	12
fans	271	339	286	350	420	595	12
de	290	339	299	350	420	595	12
Apple,	303	339	328	350	420	595	12
con	332	339	345	350	420	595	12
el	349	339	356	350	420	595	12
grupo	360	339	383	350	420	595	12
que	220	351	234	362	420	595	12
no	237	351	246	362	420	595	12
es	249	351	256	362	420	595	12
fan	259	351	271	362	420	595	12
de	273	351	282	362	420	595	12
Apple,	285	351	310	362	420	595	12
ni	312	351	319	362	420	595	12
de	322	351	331	362	420	595	12
Samsung;	334	351	371	362	420	595	12
no	373	351	383	362	420	595	12
obstante	220	363	252	374	420	595	12
no	256	363	265	374	420	595	12
llegan	269	363	292	374	420	595	12
a	296	363	300	374	420	595	12
alcanzar	304	363	335	374	420	595	12
la	339	363	345	374	420	595	12
significa-	349	363	383	374	420	595	12
ción	220	375	236	386	420	595	12
con	239	375	252	386	420	595	12
los	255	375	265	386	420	595	12
que	268	375	281	386	420	595	12
se	284	375	291	386	420	595	12
declaran	294	375	327	386	420	595	12
fans	329	375	345	386	420	595	12
de	347	375	356	386	420	595	12
ambas	359	375	383	386	420	595	12
marcas.	220	387	249	398	420	595	12
En	251	387	262	398	420	595	12
la	264	387	271	398	420	595	12
evaluación	273	387	313	398	420	595	12
de	316	387	325	398	420	595	12
la	327	387	334	398	420	595	12
pasión	336	387	361	398	420	595	12
hacia	363	387	383	398	420	595	12
Samsung	220	399	254	410	420	595	12
los	257	399	267	410	420	595	12
resultados	270	399	309	410	420	595	12
apuntan	311	399	343	410	420	595	12
en	346	399	355	410	420	595	12
el	358	399	364	410	420	595	12
mis-	367	399	383	410	420	595	12
mo	220	411	232	422	420	595	12
sentido,	235	411	265	422	420	595	12
los	267	411	278	422	420	595	12
seguidores	280	411	321	422	420	595	12
de	324	411	333	422	420	595	12
la	335	411	342	422	420	595	12
marca	345	411	368	422	420	595	12
tie-	371	411	383	422	420	595	12
nen	220	423	235	434	420	595	12
puntuaciones	238	423	288	434	420	595	12
superiores	292	423	331	434	420	595	12
a	334	423	338	434	420	595	12
los	342	423	352	434	420	595	12
fans	355	423	370	434	420	595	12
de	373	423	383	434	420	595	12
Apple	220	435	242	446	420	595	12
y	245	435	249	446	420	595	12
los	251	435	262	446	420	595	12
que	264	435	278	446	420	595	12
no	280	435	290	446	420	595	12
son	292	435	305	446	420	595	12
fans	307	435	323	446	420	595	12
de	325	435	334	446	420	595	12
Apple,	337	435	361	446	420	595	12
ni	364	435	371	446	420	595	12
de	373	435	383	446	420	595	12
Samsung	220	447	254	458	420	595	12
siendo	257	447	282	458	420	595	12
estas	285	447	303	458	420	595	12
diferencias	306	447	347	458	420	595	12
estadísti-	350	447	383	458	420	595	12
camente	220	459	252	470	420	595	12
significativas.	256	459	306	470	420	595	12
Al	310	459	318	470	420	595	12
igual	322	459	341	470	420	595	12
que	345	459	359	470	420	595	12
en	363	459	372	470	420	595	12
la	376	459	383	470	420	595	12
comparación	220	471	269	482	420	595	12
anterior,	274	471	306	482	420	595	12
no	311	471	321	482	420	595	12
hay	326	471	340	482	420	595	12
diferencia	345	471	383	482	420	595	12
entre	220	483	240	494	420	595	12
los	244	483	255	494	420	595	12
fans	259	483	274	494	420	595	12
de	279	483	288	494	420	595	12
Samsung	292	483	327	494	420	595	12
y	331	483	335	494	420	595	12
los	339	483	350	494	420	595	12
fans	354	483	369	494	420	595	12
de	373	483	383	494	420	595	12
Apple	220	495	242	506	420	595	12
y	246	495	250	506	420	595	12
Samsung.	254	495	291	506	420	595	12
En	295	495	305	506	420	595	12
la	309	495	316	506	420	595	12
evaluación	319	495	359	506	420	595	12
de	363	495	372	506	420	595	12
la	376	495	383	506	420	595	12
conexión	220	507	255	518	420	595	12
de	258	507	267	518	420	595	12
nuevo	270	507	293	518	420	595	12
se	296	507	303	518	420	595	12
confirma	306	507	340	518	420	595	12
la	342	507	349	518	420	595	12
superio-	352	507	383	518	420	595	12
ridad	220	519	241	530	420	595	12
en	243	519	252	530	420	595	12
la	255	519	261	530	420	595	12
evaluación	264	519	304	530	420	595	12
de	306	519	315	530	420	595	12
los	318	519	328	530	420	595	12
seguidores	331	519	371	530	420	595	12
de	373	519	383	530	420	595	12
Samsung	220	531	254	542	420	595	12
sobre	257	531	277	542	420	595	12
los	280	531	290	542	420	595	12
otros	292	531	311	542	420	595	12
dos	314	531	327	542	420	595	12
grupos.	329	531	358	542	420	595	12
Relación	48	32	71	39	420	595	13
entre	73	32	87	39	420	595	13
marca	88	32	105	39	420	595	13
y	107	32	110	39	420	595	13
el	111	32	116	39	420	595	13
consumidor	118	32	149	39	420	595	13
en	150	32	157	39	420	595	13
las	159	32	166	39	420	595	13
redes	168	32	183	39	420	595	13
sociales:	185	32	208	39	420	595	13
estudio	210	32	229	39	420	595	13
del	231	32	239	39	420	595	13
vínculo	240	32	259	39	420	595	13
afectivo	261	32	282	39	420	595	13
de	283	32	290	39	420	595	13
los	292	32	299	39	420	595	13
jóvenes	301	32	322	39	420	595	13
con	323	32	333	39	420	595	13
dos	335	32	344	39	420	595	13
marcas	346	32	366	39	420	595	13
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	13
(229-245)	211	39	237	46	420	595	13
Tabla	69	64	89	74	420	595	13
6.	91	64	98	74	420	595	13
Puntuaciones	100	64	148	74	420	595	13
medias	150	64	175	74	420	595	13
de	178	64	186	74	420	595	13
la	189	64	195	74	420	595	13
evaluación	197	64	235	74	420	595	13
de	237	64	246	74	420	595	13
Apple	248	64	269	74	420	595	13
en	271	64	280	74	420	595	13
los	282	64	292	74	420	595	13
cuatro	294	64	317	74	420	595	13
grupos	319	64	344	74	420	595	13
N	158	88	164	99	420	595	13
Media	176	88	198	99	420	595	13
Desviación	207	83	247	94	420	595	13
Error	261	83	280	94	420	595	13
Diferencia	295	83	332	94	420	595	13
de	334	83	343	94	420	595	13
estándar	211	93	243	104	420	595	13
estándar	255	93	287	104	420	595	13
medias	300	93	327	104	420	595	13
(1)	329	93	338	104	420	595	13
Sig.	354	88	368	99	420	595	13
Evalúa	42	106	66	116	420	595	13
afecto	69	106	90	116	420	595	13
en	93	106	102	116	420	595	13
Apple	104	106	124	116	420	595	13
Fan	42	119	56	128	420	595	13
de	58	119	67	128	420	595	13
Apple	69	119	89	128	420	595	13
161	155	119	168	128	420	595	13
2,8965	175	119	200	128	420	595	13
0,6982	223	119	247	128	420	595	13
No	42	131	52	141	420	595	13
fan	54	131	65	141	420	595	13
de	68	131	77	141	420	595	13
Apple,	79	131	101	141	420	595	13
ni	104	131	110	141	420	595	13
Samsung	112	131	146	141	420	595	13
321	155	131	168	141	420	595	13
2,2347	175	131	200	141	420	595	13
0,70264	219	131	247	141	420	595	13
0,03922	258	131	287	141	420	595	13
0,6618	319	131	344	141	420	595	13
0,000	352	131	372	141	420	595	13
Fan	42	144	56	154	420	595	13
de	58	144	67	154	420	595	13
Samsung	69	144	103	154	420	595	13
123	155	144	168	154	420	595	13
2,4024	175	144	200	154	420	595	13
0,68848	219	144	247	154	420	595	13
0,06208	258	144	287	154	420	595	13
0,49404	315	144	344	154	420	595	13
0,000	352	144	372	154	420	595	13
2,588	180	156	200	166	420	595	13
0,73408	219	156	247	166	420	595	13
0,12235	258	156	287	166	420	595	13
0,30852	315	156	344	166	420	595	13
0,017	352	156	372	166	420	595	13
641	155	169	168	179	420	595	13
2,4529	175	169	200	179	420	595	13
0,75063	219	169	247	179	420	595	13
0,02965	258	169	287	179	420	595	13
Fan	42	207	56	217	420	595	13
de	58	207	67	217	420	595	13
Apple	69	207	89	217	420	595	13
161	155	207	168	217	420	595	13
3,4234	175	207	200	217	420	595	13
0,51673	219	207	247	217	420	595	13
0,04072	258	207	287	217	420	595	13
No	42	220	52	229	420	595	13
fan	54	220	65	229	420	595	13
de	68	220	77	229	420	595	13
Apple,	79	220	101	229	420	595	13
ni	104	220	110	229	420	595	13
Samsung	112	220	146	229	420	595	13
321	155	220	168	229	420	595	13
2,8775	175	220	200	229	420	595	13
0,73044	219	220	247	229	420	595	13
0,04077	258	220	287	229	420	595	13
0,54593	315	220	344	229	420	595	13
0,000	352	220	372	229	420	595	13
Fan	42	232	56	242	420	595	13
de	58	232	67	242	420	595	13
Samsung	69	232	103	242	420	595	13
123	155	232	168	242	420	595	13
0,75295	219	232	247	242	420	595	13
0,06789	258	232	287	242	420	595	13
0,42340	315	232	344	242	420	595	13
0,000	352	232	372	242	420	595	13
0,16414	315	245	344	255	420	595	13
0,193	352	245	372	255	420	595	13
Fan	42	156	56	166	420	595	13
de	58	156	67	166	420	595	13
Samsung	69	156	103	166	420	595	13
y	105	156	109	166	420	595	13
Apple	111	156	132	166	420	595	13
Total	42	169	60	179	420	595	13
36	159	156	168	166	420	595	13
0,05503	258	119	287	128	420	595	13
Evalúa	42	194	66	204	420	595	13
pasión	69	194	92	204	420	595	13
en	94	194	103	204	420	595	13
Apple	105	194	126	204	420	595	13
Fan	42	245	56	255	420	595	13
de	58	245	67	255	420	595	13
Samsung	69	245	103	255	420	595	13
y	105	245	109	255	420	595	13
Apple	111	245	132	255	420	595	13
3,000	180	232	200	242	420	595	13
36	159	245	168	255	420	595	13
3,2593	175	245	200	255	420	595	13
0,64543	219	245	247	255	420	595	13
0,10757	258	245	287	255	420	595	13
641	155	257	168	267	420	595	13
3,0595	175	257	200	267	420	595	13
0,71919	219	257	247	267	420	595	13
0,02841	258	257	287	267	420	595	13
Fan	42	295	56	305	420	595	13
de	58	295	67	305	420	595	13
Apple	69	295	89	305	420	595	13
161	155	295	168	305	420	595	13
3,1391	175	295	200	305	420	595	13
0,77202	219	295	247	305	420	595	13
0,06084	258	295	287	305	420	595	13
No	42	308	52	318	420	595	13
fan	54	308	65	318	420	595	13
de	68	308	77	318	420	595	13
Apple,	79	308	102	318	420	595	13
ni	104	308	110	318	420	595	13
Samsung	112	308	146	318	420	595	13
321	155	308	168	318	420	595	13
2,0262	175	308	200	318	420	595	13
0,8842	223	308	247	318	420	595	13
0,04935	258	308	287	318	420	595	13
1,11296	315	308	344	318	420	595	13
0,000	352	308	372	318	420	595	13
Fan	42	321	56	330	420	595	13
de	58	321	67	330	420	595	13
Samsung	69	321	103	330	420	595	13
123	155	321	168	330	420	595	13
2,0699	175	321	200	330	420	595	13
0,83607	219	321	247	330	420	595	13
0,07539	258	321	287	330	420	595	13
1,06921	315	321	344	330	420	595	13
0,000	352	321	372	330	420	595	13
0,35024	315	333	344	343	420	595	13
0,025	352	333	372	343	420	595	13
Total	42	257	60	267	420	595	13
Evalúa	42	283	66	293	420	595	13
conexión	69	283	101	293	420	595	13
en	103	283	112	293	420	595	13
Apple	114	283	134	293	420	595	13
Fan	42	333	56	343	420	595	13
de	58	333	67	343	420	595	13
Samsung	69	333	103	343	420	595	13
y	105	333	109	343	420	595	13
Apple	111	333	132	343	420	595	13
Total	42	346	60	356	420	595	13
36	159	333	168	343	420	595	13
2,7889	175	333	200	343	420	595	13
0,82938	219	333	247	343	420	595	13
0,13823	258	333	287	343	420	595	13
641	155	346	168	356	420	595	13
2,3569	175	346	200	356	420	595	13
0,97257	219	346	247	356	420	595	13
0,03841	258	346	287	356	420	595	13
Fuente:	165	365	189	374	420	595	13
Elaboración	191	365	228	374	420	595	13
propia	230	365	249	374	420	595	13
Tabla	64	388	83	398	420	595	13
7.	86	388	92	398	420	595	13
Puntuaciones	94	388	142	398	420	595	13
medias	145	388	170	398	420	595	13
de	172	388	181	398	420	595	13
la	183	388	189	398	420	595	13
evaluación	191	388	229	398	420	595	13
de	231	388	240	398	420	595	13
Samsung	242	388	275	398	420	595	13
en	277	388	286	398	420	595	13
los	288	388	298	398	420	595	13
cuatro	300	388	323	398	420	595	13
grupos	325	388	350	398	420	595	13
Evalúa	44	414	70	424	420	595	13
afecto	72	414	96	424	420	595	13
en	98	414	108	424	420	595	13
Samsung	110	414	146	424	420	595	13
N	158	414	164	424	420	595	13
Media	176	414	198	424	420	595	13
Desviación	206	408	248	419	420	595	13
Error	262	408	281	419	420	595	13
Diferencia	295	408	334	419	420	595	13
de	336	408	345	419	420	595	13
estándar	211	419	244	430	420	595	13
estándar	255	419	288	430	420	595	13
medias	300	419	328	430	420	595	13
(2)	330	419	340	430	420	595	13
Sig.	354	414	369	424	420	595	13
Fan	42	433	56	443	420	595	13
de	58	433	67	443	420	595	13
Samsung	69	433	103	443	420	595	13
123	155	433	168	443	420	595	13
2,7046	176	433	200	443	420	595	13
0,74101	220	433	249	443	420	595	13
0,06681	260	433	289	443	420	595	13
Fan	42	447	56	457	420	595	13
de	58	447	67	457	420	595	13
Apple	69	447	90	457	420	595	13
161	155	447	168	457	420	595	13
2,1605	176	447	200	457	420	595	13
0,67466	220	447	249	457	420	595	13
0,05317	260	447	289	457	420	595	13
0,54415	317	447	346	457	420	595	13
0,000	352	447	372	457	420	595	13
No	42	461	52	471	420	595	13
fan	54	461	65	471	420	595	13
de	68	461	77	471	420	595	13
Apple,	79	461	102	471	420	595	13
ni	104	461	110	471	420	595	13
Samsung	112	461	146	471	420	595	13
321	155	461	168	471	420	595	13
2,1511	176	461	200	471	420	595	13
0,66505	220	461	249	471	420	595	13
0,03712	260	461	289	471	420	595	13
0,55352	317	461	346	471	420	595	13
0,000	352	461	372	471	420	595	13
36	159	475	168	484	420	595	13
2,6481	176	475	200	484	420	595	13
0,7557	224	475	249	484	420	595	13
0,12595	260	475	289	484	420	595	13
0,05646	317	475	346	484	420	595	13
0,665	352	475	372	484	420	595	13
641	155	488	168	498	420	595	13
2,2876	176	488	200	498	420	595	13
0,72456	220	488	249	498	420	595	13
0,02862	260	488	289	498	420	595	13
123	155	530	168	540	420	595	13
2,8835	176	530	200	540	420	595	13
0,72615	220	530	249	540	420	595	13
0,06547	260	530	289	540	420	595	13
Fan	42	475	56	484	420	595	13
de	58	475	67	484	420	595	13
Samsung	69	475	103	484	420	595	13
y	105	475	109	484	420	595	13
Apple	111	475	132	484	420	595	13
Total	42	488	60	498	420	595	13
Evalúa	42	516	66	526	420	595	13
pasión	69	516	92	526	420	595	13
en	94	516	103	526	420	595	13
Samsung	106	516	139	526	420	595	13
Fan	42	530	56	540	420	595	13
de	58	530	67	540	420	595	13
Samsung	69	530	103	540	420	595	13
Revista	275	566	295	573	420	595	13
de	297	566	303	573	420	595	13
Comunicación	305	566	343	573	420	595	13
17	345	566	351	573	420	595	13
(2),	353	566	362	573	420	595	13
2018	364	566	377	573	420	595	13
241	394	566	404	573	420	595	13
Pretel	132	32	147	39	420	595	14
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	14
M.,	175	32	183	39	420	595	14
De	185	32	192	39	420	595	14
Frutos	194	32	211	39	420	595	14
Torres,	213	32	232	39	420	595	14
B.	233	32	239	39	420	595	14
y	241	32	244	39	420	595	14
Sánchez	245	32	269	39	420	595	14
Valle,	270	32	285	39	420	595	14
M.	287	32	294	39	420	595	14
Fan	48	66	61	76	420	595	14
de	64	66	72	76	420	595	14
Apple	75	66	95	76	420	595	14
161	160	66	174	76	420	595	14
2,2805	182	66	206	76	420	595	14
0,69707	225	66	254	76	420	595	14
0,05494	266	66	294	76	420	595	14
0,6023	327	66	351	76	420	595	14
0,000	358	66	378	76	420	595	14
No	48	79	58	89	420	595	14
fan	60	79	71	89	420	595	14
de	73	79	82	89	420	595	14
Apple,	84	79	107	89	420	595	14
ni	109	79	116	89	420	595	14
Samsung	118	79	152	89	420	595	14
321	160	79	174	89	420	595	14
2,3505	182	79	206	89	420	595	14
0,73407	225	79	254	89	420	595	14
0,04097	266	79	294	89	420	595	14
0,53300	322	79	351	89	420	595	14
0,000	358	79	378	89	420	595	14
0,04551	322	93	351	103	420	595	14
0,740	358	93	378	103	420	595	14
Fan	48	93	61	103	420	595	14
de	64	93	72	103	420	595	14
Samsung	75	93	108	103	420	595	14
y	111	93	115	103	420	595	14
Apple	117	93	137	103	420	595	14
36	165	93	174	103	420	595	14
Total	48	107	65	117	420	595	14
2,838	186	93	206	103	420	595	14
0,75539	225	93	254	103	420	595	14
0,1259	270	93	295	103	420	595	14
641	160	107	174	117	420	595	14
2,4626	182	107	206	117	420	595	14
0,76108	225	107	254	117	420	595	14
0,03006	266	107	294	117	420	595	14
Evalúa	48	135	72	145	420	595	14
conexión	74	135	106	145	420	595	14
en	108	135	117	145	420	595	14
Samsung	120	135	153	145	420	595	14
Fan	48	149	61	159	420	595	14
de	64	149	72	159	420	595	14
Samsung	75	149	108	159	420	595	14
123	160	149	174	159	420	595	14
2,8407	182	149	206	159	420	595	14
0,88149	225	149	254	159	420	595	14
0,07948	266	149	294	159	420	595	14
Fan	48	162	61	172	420	595	14
de	64	162	72	172	420	595	14
Apple	75	162	95	172	420	595	14
161	160	162	174	172	420	595	14
1,8224	182	162	206	172	420	595	14
0,75299	225	162	254	172	420	595	14
0,05934	266	162	294	172	420	595	14
1,01829	322	162	351	172	420	595	14
0,000	358	162	378	172	420	595	14
No	48	176	58	186	420	595	14
fan	60	176	71	186	420	595	14
de	73	176	82	186	420	595	14
Apple,	84	176	107	186	420	595	14
ni	109	176	116	186	420	595	14
Samsung	118	176	152	186	420	595	14
321	160	176	174	186	420	595	14
1,9645	182	176	206	186	420	595	14
0,86175	225	176	254	186	420	595	14
0,0481	270	176	294	186	420	595	14
0,87616	322	176	351	186	420	595	14
0,000	358	176	378	186	420	595	14
36	165	190	174	200	420	595	14
2,8667	182	190	206	200	420	595	14
0,89952	225	190	254	200	420	595	14
0,14992	266	190	294	200	420	595	14
-0,02602	320	190	351	200	420	595	14
0,871	358	190	378	200	420	595	14
641	160	204	174	214	420	595	14
2,1476	182	204	206	214	420	595	14
0,93287	225	204	254	214	420	595	14
0,03685	266	204	294	214	420	595	14
Fan	48	190	61	200	420	595	14
de	64	190	72	200	420	595	14
Samsung	75	190	108	200	420	595	14
y	111	190	115	200	420	595	14
Apple	117	190	137	200	420	595	14
Total	48	204	65	214	420	595	14
Fuente:	171	233	194	242	420	595	14
Elaboración	196	233	233	242	420	595	14
propia	235	233	255	242	420	595	14
En	52	255	63	266	420	595	14
la	65	255	71	266	420	595	14
comparativa	73	255	118	266	420	595	14
de	119	255	129	266	420	595	14
ambas	130	255	153	266	420	595	14
marcas	155	255	181	266	420	595	14
vemos	183	255	206	266	420	595	14
como	43	267	62	278	420	595	14
el	65	267	71	278	420	595	14
fan	74	267	85	278	420	595	14
de	88	267	97	278	420	595	14
Apple	100	267	121	278	420	595	14
está	124	267	138	278	420	595	14
significativamente	140	267	206	278	420	595	14
más	43	279	57	290	420	595	14
conectado	60	279	97	290	420	595	14
a	100	279	105	290	420	595	14
su	108	279	116	290	420	595	14
marca	119	279	142	290	420	595	14
que	145	279	159	290	420	595	14
el	162	279	168	290	420	595	14
fan	172	279	183	290	420	595	14
de	187	279	196	290	420	595	14
la	199	279	205	290	420	595	14
marca	43	291	65	302	420	595	14
Samsung.	67	291	103	302	420	595	14
También	105	291	137	302	420	595	14
es	139	291	146	302	420	595	14
de	149	291	158	302	420	595	14
destacar	160	291	190	302	420	595	14
que	192	291	206	302	420	595	14
los	43	303	52	314	420	595	14
que	54	303	68	314	420	595	14
no	70	303	79	314	420	595	14
son	81	303	94	314	420	595	14
fans	96	303	110	314	420	595	14
se	112	303	120	314	420	595	14
sienten	121	303	147	314	420	595	14
más	149	303	164	314	420	595	14
conectados	166	303	206	314	420	595	14
con	220	255	233	266	420	595	14
la	235	255	241	266	420	595	14
marca	243	255	266	266	420	595	14
Apple	267	255	289	266	420	595	14
que	291	255	304	266	420	595	14
con	306	255	319	266	420	595	14
Samsung.	321	255	356	266	420	595	14
Podría	358	255	382	266	420	595	14
por	220	267	233	278	420	595	14
tanto	236	267	255	278	420	595	14
deducirse	257	267	292	278	420	595	14
que	295	267	309	278	420	595	14
el	311	267	317	278	420	595	14
apego	320	267	342	278	420	595	14
a	344	267	348	278	420	595	14
la	351	267	357	278	420	595	14
marca	360	267	382	278	420	595	14
Apple	220	279	242	290	420	595	14
se	244	279	252	290	420	595	14
consigue	254	279	286	290	420	595	14
de	289	279	298	290	420	595	14
una	300	279	314	290	420	595	14
manera	317	279	345	290	420	595	14
satisfacto-	347	279	382	290	420	595	14
ria	220	291	230	302	420	595	14
entre	233	291	252	302	420	595	14
aquellos	255	291	284	302	420	595	14
que	287	291	300	302	420	595	14
no	303	291	312	302	420	595	14
se	315	291	322	302	420	595	14
declaran	325	291	356	302	420	595	14
fan	359	291	370	302	420	595	14
de	373	291	382	302	420	595	14
ninguna	220	303	251	314	420	595	14
marca	253	303	275	314	420	595	14
(Gráfico	277	303	307	314	420	595	14
6).	309	303	318	314	420	595	14
Gráfico	57	328	85	338	420	595	14
5.	87	328	94	338	420	595	14
Valoración	96	328	134	338	420	595	14
de	136	328	145	338	420	595	14
las	147	328	156	338	420	595	14
tres	158	328	172	338	420	595	14
dimensiones	174	328	218	338	420	595	14
de	221	328	229	338	420	595	14
la	232	328	238	338	420	595	14
marca	240	328	262	338	420	595	14
Apple	264	328	285	338	420	595	14
para	287	328	304	338	420	595	14
los	306	328	316	338	420	595	14
cuatro	318	328	341	338	420	595	14
grupos	343	328	368	338	420	595	14
3.1	230	353	237	360	420	595	14
2.8	217	363	226	370	420	595	14
Conexión	58	368	81	374	420	595	14
con	82	368	91	374	420	595	14
Apple	92	368	106	374	420	595	14
2.1	190	373	197	380	420	595	14
2.0	189	382	197	390	420	595	14
3.4	242	407	250	415	420	595	14
Fan	274	411	284	418	420	595	14
Apple	285	411	300	418	420	595	14
Fan	274	419	284	427	420	595	14
de	285	419	292	427	420	595	14
Apple	293	419	308	427	420	595	14
y	310	419	313	427	420	595	14
Samsung	314	419	339	427	420	595	14
Fan	274	428	284	435	420	595	14
de	285	428	292	435	420	595	14
Samsung	293	428	318	435	420	595	14
No	274	436	282	444	420	595	14
fan	283	436	291	444	420	595	14
de	292	436	299	444	420	595	14
Apple,	300	436	317	444	420	595	14
no	318	436	325	444	420	595	14
fan	326	436	334	444	420	595	14
de	336	436	342	444	420	595	14
Samsung	344	436	369	444	420	595	14
3.3	235	417	244	425	420	595	14
Pasión	61	422	77	429	420	595	14
hacia	78	422	91	429	420	595	14
Apple	92	422	106	429	420	595	14
3.0	225	427	234	435	420	595	14
2.9	221	437	229	444	420	595	14
2.9	221	462	229	469	420	595	14
2.6	210	472	218	479	420	595	14
Afecto	62	477	77	483	420	595	14
hacia	78	477	91	483	420	595	14
Apple	92	477	106	483	420	595	14
2.4	203	482	211	489	420	595	14
2.2	197	492	205	500	420	595	14
0.0	105	509	113	516	420	595	14
1.0	142	509	150	516	420	595	14
2.0	180	509	188	516	420	595	14
3.0	217	509	225	516	420	595	14
Fuente:	171	533	194	542	420	595	14
Elaboración	196	533	233	542	420	595	14
propia	235	533	255	542	420	595	14
242	19	566	29	573	420	595	14
Revista	42	566	62	573	420	595	14
de	63	566	70	573	420	595	14
Comunicación	72	566	110	573	420	595	14
17	111	566	118	573	420	595	14
(2),	120	566	129	573	420	595	14
2018	130	566	144	573	420	595	14
4.0	255	509	263	516	420	595	14
Relación	48	32	71	39	420	595	15
entre	73	32	87	39	420	595	15
marca	88	32	105	39	420	595	15
y	107	32	110	39	420	595	15
el	111	32	116	39	420	595	15
consumidor	118	32	149	39	420	595	15
en	150	32	157	39	420	595	15
las	159	32	166	39	420	595	15
redes	168	32	183	39	420	595	15
sociales:	185	32	208	39	420	595	15
estudio	210	32	229	39	420	595	15
del	231	32	239	39	420	595	15
vínculo	240	32	259	39	420	595	15
afectivo	261	32	282	39	420	595	15
de	283	32	290	39	420	595	15
los	292	32	299	39	420	595	15
jóvenes	301	32	322	39	420	595	15
con	323	32	333	39	420	595	15
dos	335	32	344	39	420	595	15
marcas	346	32	366	39	420	595	15
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	15
(229-245)	211	39	237	46	420	595	15
Gráfico	45	64	72	74	420	595	15
6.	75	64	81	74	420	595	15
Valoración	83	64	121	74	420	595	15
de	124	64	132	74	420	595	15
las	135	64	144	74	420	595	15
tres	146	64	159	74	420	595	15
dimensiones	161	64	206	74	420	595	15
de	208	64	217	74	420	595	15
la	219	64	225	74	420	595	15
marca	227	64	249	74	420	595	15
Samsung	252	64	284	74	420	595	15
para	286	64	303	74	420	595	15
los	305	64	315	74	420	595	15
cuatro	317	64	340	74	420	595	15
grupos.	342	64	369	74	420	595	15
3.1	231	99	239	107	420	595	15
2.8	233	109	241	117	420	595	15
Conexión	53	114	76	121	420	595	15
con	77	114	86	121	420	595	15
Apple	87	114	101	121	420	595	15
2.1	187	119	195	127	420	595	15
2.0	194	129	202	136	420	595	15
3.4	233	154	241	161	420	595	15
Fan	269	157	279	165	420	595	15
Samsung	280	157	305	165	420	595	15
Fan	269	166	279	173	420	595	15
de	280	166	287	173	420	595	15
Apple	288	166	303	173	420	595	15
y	305	166	308	173	420	595	15
de	309	166	316	173	420	595	15
Samsung	317	166	342	173	420	595	15
Fan	269	174	279	182	420	595	15
de	280	174	287	182	420	595	15
Apple	288	174	303	182	420	595	15
No	269	183	276	190	420	595	15
fan	278	183	286	190	420	595	15
de	287	183	294	190	420	595	15
Apple,	295	183	312	190	420	595	15
no	313	183	320	190	420	595	15
fan	321	183	329	190	420	595	15
de	331	183	337	190	420	595	15
Samsung	338	183	363	190	420	595	15
3.3	230	164	239	171	420	595	15
Pasión	55	169	72	175	420	595	15
hacia	73	169	86	175	420	595	15
Apple	87	169	101	175	420	595	15
3.0	207	174	215	181	420	595	15
2.9	210	183	219	191	420	595	15
2.9	225	208	233	216	420	595	15
2.6	223	218	231	226	420	595	15
Afecto	57	223	72	230	420	595	15
hacia	73	223	86	230	420	595	15
Apple	87	223	101	230	420	595	15
2.4	202	228	210	236	420	595	15
2.2	201	239	210	246	420	595	15
0.0	100	255	108	263	420	595	15
1.0	137	255	145	263	420	595	15
2.0	175	255	183	263	420	595	15
3.0	212	255	220	263	420	595	15
4.0	250	255	258	263	420	595	15
Fuente:	165	281	189	290	420	595	15
Elaboración	191	281	228	290	420	595	15
propia	230	281	249	290	420	595	15
4.	37	302	45	315	420	595	15
Conclusiones	47	302	104	315	420	595	15
Los	47	315	60	326	420	595	15
resultados	63	315	101	326	420	595	15
del	104	315	115	326	420	595	15
estudio	118	315	145	326	420	595	15
trascienden	148	315	191	326	420	595	15
el	193	315	200	326	420	595	15
caso	37	327	52	338	420	595	15
particular	59	327	96	338	420	595	15
de	102	327	111	338	420	595	15
las	118	327	128	338	420	595	15
marcas	134	327	160	338	420	595	15
Apple	167	327	189	338	420	595	15
y	196	327	200	338	420	595	15
Samsung	37	339	71	350	420	595	15
al	73	339	79	350	420	595	15
poner	81	339	104	350	420	595	15
de	106	339	115	350	420	595	15
manifiesto	117	339	155	350	420	595	15
el	157	339	164	350	420	595	15
papel	166	339	186	350	420	595	15
del	188	339	200	350	420	595	15
vínculo	37	351	64	362	420	595	15
emocional	66	351	104	362	420	595	15
hacia	106	351	125	362	420	595	15
una	128	351	142	362	420	595	15
marca	144	351	167	362	420	595	15
en	169	351	178	362	420	595	15
la	181	351	187	362	420	595	15
re-	189	351	200	362	420	595	15
lación	37	363	59	374	420	595	15
que	62	363	75	374	420	595	15
establecen	78	363	116	374	420	595	15
los	119	363	129	374	420	595	15
consumidores	132	363	184	374	420	595	15
con	187	363	200	374	420	595	15
dicha	37	375	57	386	420	595	15
marca	60	375	82	386	420	595	15
en	85	375	94	386	420	595	15
el	97	375	103	386	420	595	15
espacio	106	375	133	386	420	595	15
determinado	136	375	184	386	420	595	15
por	187	375	200	386	420	595	15
las	37	387	46	398	420	595	15
redes	49	387	69	398	420	595	15
sociales.	71	387	101	398	420	595	15
El	47	399	54	410	420	595	15
primer	58	399	83	410	420	595	15
objetivo	86	399	115	410	420	595	15
buscaba	118	399	147	410	420	595	15
conocer	150	399	178	410	420	595	15
el	181	399	188	410	420	595	15
al-	191	399	200	410	420	595	15
cance	37	411	57	422	420	595	15
de	59	411	68	422	420	595	15
los	70	411	80	422	420	595	15
fans	82	411	97	422	420	595	15
de	98	411	108	422	420	595	15
la	109	411	116	422	420	595	15
marca	118	411	140	422	420	595	15
Apple	142	411	164	422	420	595	15
en	166	411	175	422	420	595	15
el	177	411	183	422	420	595	15
uni-	185	411	200	422	420	595	15
verso	37	423	56	434	420	595	15
de	59	423	68	434	420	595	15
las	70	423	80	434	420	595	15
marcas	82	423	108	434	420	595	15
de	110	423	120	434	420	595	15
tecnología	122	423	159	434	420	595	15
y	162	423	166	434	420	595	15
telefonía	169	423	200	434	420	595	15
entre	37	435	56	446	420	595	15
los	58	435	68	446	420	595	15
jóvenes.	70	435	100	446	420	595	15
El	102	435	109	446	420	595	15
31%	112	435	127	446	420	595	15
de	130	435	139	446	420	595	15
los	141	435	151	446	420	595	15
participantes	153	435	200	446	420	595	15
en	37	447	46	458	420	595	15
el	48	447	55	458	420	595	15
estudio	57	447	83	458	420	595	15
declararon	86	447	125	458	420	595	15
de	127	447	136	458	420	595	15
manera	139	447	167	458	420	595	15
espontá-	169	447	200	458	420	595	15
nea	37	459	50	470	420	595	15
ser	52	459	62	470	420	595	15
fan	64	459	76	470	420	595	15
de	78	459	87	470	420	595	15
la	88	459	95	470	420	595	15
marca	97	459	119	470	420	595	15
Apple.	121	459	145	470	420	595	15
Este	146	459	162	470	420	595	15
es	163	459	171	470	420	595	15
un	172	459	182	470	420	595	15
por-	184	459	200	470	420	595	15
centaje	37	471	62	482	420	595	15
muy	66	471	82	482	420	595	15
alto	85	471	99	482	420	595	15
que	102	471	115	482	420	595	15
pone	119	471	137	482	420	595	15
de	140	471	149	482	420	595	15
manifiesto	153	471	190	482	420	595	15
el	194	471	200	482	420	595	15
nivel	37	483	54	494	420	595	15
de	56	483	66	494	420	595	15
notoriedad	68	483	108	494	420	595	15
que	110	483	124	494	420	595	15
posee	126	483	147	494	420	595	15
la	149	483	155	494	420	595	15
marca.	157	483	182	494	420	595	15
El	47	495	55	506	420	595	15
segundo	58	495	89	506	420	595	15
objetivo	93	495	122	506	420	595	15
pretendía	125	495	161	506	420	595	15
averiguar	164	495	200	506	420	595	15
la	37	507	43	518	420	595	15
identificación	45	507	95	518	420	595	15
de	97	507	106	518	420	595	15
los	108	507	118	518	420	595	15
atributos	120	507	153	518	420	595	15
emocionales	155	507	200	518	420	595	15
que	37	519	51	530	420	595	15
se	53	519	60	530	420	595	15
asocian	62	519	89	530	420	595	15
a	91	519	95	530	420	595	15
la	97	519	104	530	420	595	15
marca	106	519	129	530	420	595	15
Apple	131	519	153	530	420	595	15
y	155	519	159	530	420	595	15
si	161	519	166	530	420	595	15
el	168	519	175	530	420	595	15
víncu-	177	519	200	530	420	595	15
lo	37	531	44	542	420	595	15
emocional	46	531	84	542	420	595	15
con	86	531	99	542	420	595	15
dicha	101	531	121	542	420	595	15
marca	123	531	146	542	420	595	15
era	148	531	160	542	420	595	15
superior	162	531	194	542	420	595	15
a	196	531	200	542	420	595	15
su	37	543	45	554	420	595	15
rival	48	543	64	554	420	595	15
Samsung	67	543	101	554	420	595	15
como	104	543	124	554	420	595	15
se	127	543	134	554	420	595	15
ha	137	543	146	554	420	595	15
evidenciado	149	543	193	554	420	595	15
a	196	543	200	554	420	595	15
lo	215	303	221	314	420	595	15
largo	225	303	244	314	420	595	15
del	248	303	259	314	420	595	15
estudio.	263	303	292	314	420	595	15
Por	296	303	309	314	420	595	15
lo	313	303	320	314	420	595	15
que	323	303	337	314	420	595	15
se	341	303	348	314	420	595	15
podría	352	303	377	314	420	595	15
considerar	215	315	254	326	420	595	15
que	257	315	270	326	420	595	15
el	273	315	279	326	420	595	15
vínculo	282	315	309	326	420	595	15
emocional	312	315	350	326	420	595	15
que	353	315	366	326	420	595	15
se	369	315	377	326	420	595	15
construye	215	327	251	338	420	595	15
entre	253	327	273	338	420	595	15
esta	275	327	289	338	420	595	15
marca	292	327	314	338	420	595	15
y	317	327	321	338	420	595	15
el	323	327	330	338	420	595	15
consumidor	332	327	377	338	420	595	15
joven	215	339	235	350	420	595	15
le	237	339	243	350	420	595	15
inclina	246	339	270	350	420	595	15
hacia	273	339	292	350	420	595	15
la	294	339	301	350	420	595	15
elección	303	339	333	350	420	595	15
y	335	339	339	350	420	595	15
preferen-	341	339	377	350	420	595	15
cia	215	351	225	362	420	595	15
de	227	351	236	362	420	595	15
esta	238	351	252	362	420	595	15
marca	255	351	277	362	420	595	15
frente	280	351	302	362	420	595	15
a	304	351	308	362	420	595	15
otras.	311	351	331	362	420	595	15
Respecto	224	363	256	374	420	595	15
al	259	363	265	374	420	595	15
tercer	268	363	289	374	420	595	15
objetivo,	292	363	321	374	420	595	15
el	324	363	331	374	420	595	15
aspecto	334	363	359	374	420	595	15
más	362	363	377	374	420	595	15
relevante	215	375	247	386	420	595	15
del	249	375	260	386	420	595	15
trabajo	262	375	287	386	420	595	15
es	289	375	296	386	420	595	15
que	298	375	312	386	420	595	15
el	314	375	320	386	420	595	15
vínculo	322	375	348	386	420	595	15
afectivo	350	375	377	386	420	595	15
es	215	387	222	398	420	595	15
mayor	223	387	246	398	420	595	15
entre	247	387	266	398	420	595	15
los	267	387	277	398	420	595	15
seguidores	278	387	316	398	420	595	15
de	317	387	326	398	420	595	15
la	327	387	333	398	420	595	15
actividad	335	387	366	398	420	595	15
de	368	387	377	398	420	595	15
la	215	399	221	410	420	595	15
marca	222	399	244	410	420	595	15
en	246	399	255	410	420	595	15
las	256	399	266	410	420	595	15
redes	267	399	286	410	420	595	15
sociales	288	399	314	410	420	595	15
en	315	399	324	410	420	595	15
las	326	399	335	410	420	595	15
tres	337	399	350	410	420	595	15
dimen-	351	399	377	410	420	595	15
siones:	215	411	238	422	420	595	15
afecto,	240	411	262	422	420	595	15
pasión	264	411	287	422	420	595	15
y	289	411	294	422	420	595	15
conexión	296	411	328	422	420	595	15
con	330	411	343	422	420	595	15
la	345	411	351	422	420	595	15
marca.	353	411	377	422	420	595	15
Además,	215	423	245	434	420	595	15
este	246	423	259	434	420	595	15
fenómeno	261	423	297	434	420	595	15
también	298	423	327	434	420	595	15
se	328	423	335	434	420	595	15
produce	337	423	366	434	420	595	15
en	368	423	377	434	420	595	15
la	215	435	221	446	420	595	15
marca	224	435	246	446	420	595	15
Samsung,	249	435	283	446	420	595	15
siendo	286	435	309	446	420	595	15
el	312	435	318	446	420	595	15
vínculo	321	435	347	446	420	595	15
afectivo	350	435	377	446	420	595	15
hacia	215	447	233	458	420	595	15
la	235	447	241	458	420	595	15
marca	244	447	266	458	420	595	15
un	268	447	278	458	420	595	15
elemento	280	447	313	458	420	595	15
diferenciador	315	447	363	458	420	595	15
en-	365	447	377	458	420	595	15
tre	215	459	224	470	420	595	15
los	227	459	236	470	420	595	15
seguidores	238	459	276	470	420	595	15
de	278	459	287	470	420	595	15
la	289	459	295	470	420	595	15
misma.	297	459	322	470	420	595	15
Por	324	459	337	470	420	595	15
lo	339	459	345	470	420	595	15
tanto,	347	459	367	470	420	595	15
se	369	459	377	470	420	595	15
corrobora	215	471	250	482	420	595	15
que	251	471	265	482	420	595	15
el	266	471	272	482	420	595	15
hecho	274	471	295	482	420	595	15
de	297	471	306	482	420	595	15
ser	308	471	318	482	420	595	15
seguidor	320	471	351	482	420	595	15
de	352	471	361	482	420	595	15
una	363	471	377	482	420	595	15
marca	215	483	236	494	420	595	15
implica	238	483	264	494	420	595	15
que	265	483	279	494	420	595	15
se	280	483	287	494	420	595	15
tiene	289	483	306	494	420	595	15
más	308	483	322	494	420	595	15
apego	324	483	346	494	420	595	15
a	347	483	351	494	420	595	15
ella.	353	483	367	494	420	595	15
Por	224	495	237	506	420	595	15
lo	240	495	247	506	420	595	15
tanto,	249	495	271	506	420	595	15
en	273	495	282	506	420	595	15
relación	284	495	314	506	420	595	15
con	317	495	330	506	420	595	15
las	332	495	342	506	420	595	15
hipótesis	344	495	377	506	420	595	15
planteadas	215	507	254	518	420	595	15
en	257	507	266	518	420	595	15
el	268	507	274	518	420	595	15
estudio	277	507	304	518	420	595	15
se	306	507	313	518	420	595	15
confirma	315	507	349	518	420	595	15
que:	351	507	367	518	420	595	15
a)	215	519	221	530	420	595	15
la	229	519	235	530	420	595	15
marca	239	519	262	530	420	595	15
Apple	266	519	288	530	420	595	15
genera	292	519	318	530	420	595	15
mayor	322	519	345	530	420	595	15
vínculo	350	519	377	530	420	595	15
emocional	229	531	266	542	420	595	15
que	280	531	294	542	420	595	15
su	308	531	316	542	420	595	15
competidora	330	531	377	542	420	595	15
Samsung,	229	543	265	554	420	595	15
coincidiendo	268	543	316	554	420	595	15
con	320	543	333	554	420	595	15
los	337	543	347	554	420	595	15
valores	351	543	377	554	420	595	15
Revista	275	566	295	573	420	595	15
de	297	566	303	573	420	595	15
Comunicación	305	566	343	573	420	595	15
17	345	566	351	573	420	595	15
(2),	353	566	362	573	420	595	15
2018	364	566	377	573	420	595	15
243	394	566	404	573	420	595	15
Pretel	132	32	147	39	420	595	16
Jiménez,	149	32	173	39	420	595	16
M.,	175	32	183	39	420	595	16
De	185	32	192	39	420	595	16
Frutos	194	32	211	39	420	595	16
Torres,	213	32	232	39	420	595	16
B.	233	32	239	39	420	595	16
y	241	32	244	39	420	595	16
Sánchez	245	32	269	39	420	595	16
Valle,	270	32	285	39	420	595	16
M.	287	32	294	39	420	595	16
aspiracionales	56	63	108	74	420	595	16
que	111	63	125	74	420	595	16
transmite	128	63	163	74	420	595	16
la	166	63	172	74	420	595	16
marca	176	63	198	74	420	595	16
a	201	63	206	74	420	595	16
través	56	75	78	86	420	595	16
de	81	75	90	86	420	595	16
su	92	75	100	86	420	595	16
comunicación.	103	75	156	86	420	595	16
b)	42	87	50	98	420	595	16
los	56	87	67	98	420	595	16
seguidores	69	87	109	98	420	595	16
de	112	87	121	98	420	595	16
la	124	87	130	98	420	595	16
marca	133	87	156	98	420	595	16
Apple	159	87	181	98	420	595	16
en	184	87	193	98	420	595	16
las	196	87	206	98	420	595	16
redes	56	99	77	110	420	595	16
sociales	79	99	106	110	420	595	16
manifiestan	108	99	151	110	420	595	16
mayor	153	99	177	110	420	595	16
vínculo	179	99	206	110	420	595	16
emocional	56	111	94	122	420	595	16
con	100	111	114	122	420	595	16
la	119	111	126	122	420	595	16
marca	132	111	154	122	420	595	16
que	160	111	174	122	420	595	16
los	180	111	190	122	420	595	16
no	196	111	206	122	420	595	16
seguidores.	56	123	98	134	420	595	16
c)	42	135	49	146	420	595	16
los	56	135	67	146	420	595	16
seguidores	70	135	109	146	420	595	16
de	112	135	121	146	420	595	16
la	124	135	131	146	420	595	16
marca	134	135	157	146	420	595	16
Samsung	160	135	193	146	420	595	16
en	196	135	206	146	420	595	16
redes	56	147	77	158	420	595	16
sociales	81	147	108	158	420	595	16
muestran	112	147	147	158	420	595	16
mayor	151	147	175	158	420	595	16
vínculo	179	147	206	158	420	595	16
emocional	56	159	94	170	420	595	16
con	96	159	110	170	420	595	16
la	111	159	118	170	420	595	16
marca	120	159	142	170	420	595	16
que	144	159	158	170	420	595	16
los	160	159	170	170	420	595	16
que	172	159	185	170	420	595	16
no	187	159	197	170	420	595	16
lo	199	159	206	170	420	595	16
son;	56	171	72	182	420	595	16
por	74	171	87	182	420	595	16
lo	89	171	96	182	420	595	16
tanto	98	171	117	182	420	595	16
se	119	171	127	182	420	595	16
puede	129	171	152	182	420	595	16
hablar	154	171	178	182	420	595	16
del	180	171	192	182	420	595	16
pa-	194	171	206	182	420	595	16
pel	56	183	68	194	420	595	16
del	70	183	81	194	420	595	16
vínculo	84	183	111	194	420	595	16
emocional	113	183	151	194	420	595	16
con	153	183	166	194	420	595	16
la	168	183	174	194	420	595	16
marca	177	183	199	194	420	595	16
a	201	183	206	194	420	595	16
la	234	63	240	74	420	595	16
hora	244	63	261	74	420	595	16
de	265	63	274	74	420	595	16
iniciar	278	63	301	74	420	595	16
la	305	63	311	74	420	595	16
interacción	315	63	356	74	420	595	16
en	360	63	369	74	420	595	16
las	373	63	383	74	420	595	16
redes	234	75	254	86	420	595	16
sociales.	256	75	286	86	420	595	16
En	230	87	240	98	420	595	16
otro	242	87	258	98	420	595	16
orden	260	87	282	98	420	595	16
de	284	87	294	98	420	595	16
cosas,	296	87	317	98	420	595	16
los	319	87	329	98	420	595	16
resultados	331	87	369	98	420	595	16
ob-	371	87	383	98	420	595	16
tenidos	220	99	247	110	420	595	16
nos	249	99	262	110	420	595	16
permiten	265	99	299	110	420	595	16
concluir,	302	99	333	110	420	595	16
en	336	99	345	110	420	595	16
líneas	348	99	369	110	420	595	16
ge-	371	99	383	110	420	595	16
nerales,	220	111	248	122	420	595	16
que	252	111	266	122	420	595	16
la	269	111	276	122	420	595	16
adaptación	279	111	320	122	420	595	16
de	324	111	333	122	420	595	16
la	336	111	343	122	420	595	16
escala	346	111	368	122	420	595	16
del	371	111	383	122	420	595	16
modelo	220	123	248	134	420	595	16
de	255	123	264	134	420	595	16
tres	271	123	285	134	420	595	16
factores	292	123	321	134	420	595	16
de	328	123	337	134	420	595	16
Thomson,	345	123	383	134	420	595	16
MacInnis,	220	135	257	146	420	595	16
y	259	135	263	146	420	595	16
Park	265	135	282	146	420	595	16
(2005)	284	135	307	146	420	595	16
arroja	309	135	332	146	420	595	16
índices	334	135	359	146	420	595	16
psico-	361	135	383	146	420	595	16
métricos	220	147	251	158	420	595	16
satisfactorios	254	147	301	158	420	595	16
cuando	304	147	331	158	420	595	16
es	334	147	342	158	420	595	16
aplicado	345	147	376	158	420	595	16
a	379	147	383	158	420	595	16
estas	220	159	237	170	420	595	16
dos	240	159	253	170	420	595	16
marcas	256	159	282	170	420	595	16
por	285	159	298	170	420	595	16
lo	301	159	308	170	420	595	16
tanto	311	159	330	170	420	595	16
se	333	159	340	170	420	595	16
podría	343	159	368	170	420	595	16
ex-	371	159	383	170	420	595	16
tender	220	171	244	182	420	595	16
su	248	171	256	182	420	595	16
aplicación	259	171	296	182	420	595	16
para	300	171	317	182	420	595	16
medir	320	171	342	182	420	595	16
el	346	171	352	182	420	595	16
vínculo	356	171	383	182	420	595	16
afectivo	220	183	248	194	420	595	16
a	250	183	254	194	420	595	16
otras	257	183	275	194	420	595	16
marcas	277	183	303	194	420	595	16
del	305	183	317	194	420	595	16
mercado.	319	183	354	194	420	595	16
Bibliografía	42	206	93	219	420	595	16
Ambler,	42	219	71	230	420	595	16
T.,	74	219	84	230	420	595	16
&	87	219	93	230	420	595	16
Burne,	96	219	122	230	420	595	16
T.	125	219	132	230	420	595	16
(1999).	135	219	161	230	420	595	16
The	164	219	179	230	420	595	16
impact	183	219	208	230	420	595	16
of	211	219	218	230	420	595	16
affect	221	219	241	230	420	595	16
on	244	219	254	230	420	595	16
memory	257	219	288	230	420	595	16
of	291	219	298	230	420	595	16
advertising.	301	219	344	230	420	595	16
Journal	347	220	373	230	420	595	16
of	376	220	383	230	420	595	16
Advertising	52	232	91	242	420	595	16
Research,	93	232	125	242	420	595	16
39,	127	232	138	242	420	595	16
25-34.	140	231	164	242	420	595	16
Ambler,	42	243	71	254	420	595	16
T.	74	243	81	254	420	595	16
(2000).	83	243	109	254	420	595	16
Persuasion,	112	243	154	254	420	595	16
pride	157	243	177	254	420	595	16
and	179	243	193	254	420	595	16
prejudice:	196	243	234	254	420	595	16
how	236	243	252	254	420	595	16
ads	254	243	267	254	420	595	16
work.	269	243	290	254	420	595	16
International	293	243	342	254	420	595	16
Journal	345	243	373	254	420	595	16
of	376	243	383	254	420	595	16
Advertising,	52	255	97	266	420	595	16
19(3),	99	255	121	266	420	595	16
299-315.	123	255	156	266	420	595	16
Arnold,	42	267	71	278	420	595	16
D.	73	267	82	278	420	595	16
(1992).	84	267	110	278	420	595	16
Cómo	112	268	131	278	420	595	16
gestionar	133	268	163	278	420	595	16
una	165	268	179	278	420	595	16
marca.	181	268	203	278	420	595	16
Barcelona:	206	267	246	278	420	595	16
Parramón.	248	267	288	278	420	595	16
Barry,	42	279	65	290	420	595	16
T.	68	279	75	290	420	595	16
E.,	77	279	87	290	420	595	16
&	90	279	96	290	420	595	16
Howard,	99	279	132	290	420	595	16
D.	134	279	143	290	420	595	16
J.	145	279	151	290	420	595	16
(1990).	153	279	179	290	420	595	16
A	182	279	187	290	420	595	16
review	190	279	214	290	420	595	16
and	216	279	231	290	420	595	16
critique	233	279	261	290	420	595	16
of	264	279	271	290	420	595	16
the	273	279	285	290	420	595	16
hierarchy	288	279	323	290	420	595	16
of	326	279	333	290	420	595	16
effects	335	279	359	290	420	595	16
in	361	279	368	290	420	595	16
ad-	371	279	383	290	420	595	16
vertising.	52	291	87	302	420	595	16
International	89	292	133	302	420	595	16
Journal	135	292	161	302	420	595	16
of	163	292	170	302	420	595	16
Advertising,	172	292	213	302	420	595	16
9(2),	215	291	232	302	420	595	16
121-135.	234	291	266	302	420	595	16
Benavides	43	303	83	314	420	595	16
Delgado,	86	303	122	314	420	595	16
J.	125	303	131	314	420	595	16
(2014).	134	303	162	314	420	595	16
Un	165	303	178	314	420	595	16
nuevo	181	303	205	314	420	595	16
enfoque	208	303	240	314	420	595	16
para	243	303	261	314	420	595	16
la	264	303	271	314	420	595	16
comprensión	274	303	326	314	420	595	16
de	329	303	338	314	420	595	16
la	342	303	348	314	420	595	16
marca	351	303	375	314	420	595	16
y	379	303	383	314	420	595	16
la	52	315	59	326	420	595	16
comunicación	62	315	117	326	420	595	16
de	120	315	130	326	420	595	16
las	133	315	143	326	420	595	16
empresas.	146	315	186	326	420	595	16
En	189	315	200	326	420	595	16
Sala,	203	315	221	326	420	595	16
I.	224	315	231	326	420	595	16
&	234	315	240	326	420	595	16
Mira,	243	315	265	326	420	595	16
E.	268	315	276	326	420	595	16
(2014)	279	315	304	326	420	595	16
(coord.).	307	315	341	326	420	595	16
Propectiva	345	316	383	326	420	595	16
y	52	328	56	338	420	595	16
tendencias	62	328	99	338	420	595	16
para	105	328	122	338	420	595	16
la	128	328	135	338	420	595	16
comunicación	141	328	190	338	420	595	16
del	196	328	206	338	420	595	16
siglo	212	328	229	338	420	595	16
XXI.	235	328	252	338	420	595	16
CEU	259	327	278	338	420	595	16
Ediciones:	284	327	325	338	420	595	16
Madrid,	331	327	363	338	420	595	16
pp.	370	327	383	338	420	595	16
515-535.	52	339	87	350	420	595	16
Churchill,	43	351	80	362	420	595	16
G.	82	351	91	362	420	595	16
A.,	94	351	104	362	420	595	16
JR.	106	351	118	362	420	595	16
(1979).	121	351	147	362	420	595	16
Marketing	149	352	184	362	420	595	16
research:	187	352	216	362	420	595	16
Methodological	218	352	269	362	420	595	16
foundations.	271	352	313	362	420	595	16
Hinsdale,	315	351	351	362	420	595	16
IL:	353	351	365	362	420	595	16
The	368	351	383	362	420	595	16
Dryden	52	363	81	374	420	595	16
Press	83	363	102	374	420	595	16
Gutiérrez,	43	375	81	386	420	595	16
A.	84	375	92	386	420	595	16
M.	96	375	106	386	420	595	16
(2002).	110	375	136	386	420	595	16
De	140	375	150	386	420	595	16
lo	154	375	161	386	420	595	16
que	165	375	178	386	420	595	16
es	182	375	190	386	420	595	16
capaz	193	375	214	386	420	595	16
de	218	375	227	386	420	595	16
conseguir	231	375	267	386	420	595	16
la	271	375	277	386	420	595	16
publicidad	281	375	320	386	420	595	16
con	324	375	337	386	420	595	16
las	341	375	351	386	420	595	16
marcas.	354	375	383	386	420	595	16
Investigación	52	388	96	398	420	595	16
y	99	388	102	398	420	595	16
Marketing,	104	388	141	398	420	595	16
75,	144	387	155	398	420	595	16
pp.21-27.	157	387	193	398	420	595	16
IAB	43	399	58	410	420	595	16
(2017).	60	399	86	410	420	595	16
Estudio	89	400	114	410	420	595	16
anual	116	400	136	410	420	595	16
de	138	400	146	410	420	595	16
redes	148	400	164	410	420	595	16
sociales	167	400	191	410	420	595	16
2017.	194	400	214	410	420	595	16
Disponible	216	399	256	410	420	595	16
en	259	399	268	410	420	595	16
https://www.slideshare.net/elo-	270	399	383	410	420	595	16
gia/iab-estudio-anual-redes-sociales-2017.	52	411	206	422	420	595	16
Krugman,	43	423	81	434	420	595	16
H.	85	423	94	434	420	595	16
E.	98	423	106	434	420	595	16
(1965).	109	423	135	434	420	595	16
The	139	423	154	434	420	595	16
impact	158	423	183	434	420	595	16
of	187	423	194	434	420	595	16
television	197	423	232	434	420	595	16
advertising:	236	423	279	434	420	595	16
Learning	283	423	318	434	420	595	16
without	321	423	350	434	420	595	16
involve-	353	423	383	434	420	595	16
ment.	52	435	74	446	420	595	16
Public	76	436	97	446	420	595	16
opinion	100	436	125	446	420	595	16
quarterly,	127	436	159	446	420	595	16
29(3),	161	435	182	446	420	595	16
349-356.	185	435	217	446	420	595	16
Lavidge,	43	447	75	458	420	595	16
R.	78	447	86	458	420	595	16
J.	89	447	95	458	420	595	16
&	97	447	104	458	420	595	16
Steiner,	106	447	134	458	420	595	16
G.	137	447	146	458	420	595	16
A.	148	447	156	458	420	595	16
(2000).	159	447	185	458	420	595	16
A	187	447	193	458	420	595	16
model	196	447	219	458	420	595	16
for	222	447	233	458	420	595	16
predictive	235	447	272	458	420	595	16
measurements	275	447	329	458	420	595	16
of	332	447	339	458	420	595	16
advertising	342	447	383	458	420	595	16
effectiveness.	52	459	101	470	420	595	16
Advertising	103	460	141	470	420	595	16
&	143	460	151	470	420	595	16
Society	153	460	175	470	420	595	16
Review,	177	460	204	470	420	595	16
1(1).	206	459	223	470	420	595	16
López	43	471	65	482	420	595	16
Vázquez,	68	471	101	482	420	595	16
B.	104	471	112	482	420	595	16
(2007).	114	471	140	482	420	595	16
Publicidad	142	472	178	482	420	595	16
emocional.	181	472	216	482	420	595	16
Estrategias	218	472	254	482	420	595	16
creativas.	256	472	288	482	420	595	16
Madrid:	290	471	320	482	420	595	16
ESIC.	322	471	344	482	420	595	16
Martín	43	483	68	494	420	595	16
Requero,	70	483	104	494	420	595	16
M.	106	483	116	494	420	595	16
I.	118	483	124	494	420	595	16
&	126	483	132	494	420	595	16
Cruz	134	483	153	494	420	595	16
Alvarado	155	483	188	494	420	595	16
López,	190	483	215	494	420	595	16
M.	217	483	227	494	420	595	16
C.	229	483	237	494	420	595	16
(2007).	239	483	265	494	420	595	16
Nuevas	267	484	292	494	420	595	16
tendencias	294	484	328	494	420	595	16
en	330	484	338	494	420	595	16
la	340	484	346	494	420	595	16
publicidad	348	484	383	494	420	595	16
del	52	496	62	506	420	595	16
siglo	64	496	79	506	420	595	16
XXI.	82	496	98	506	420	595	16
Sevilla:	100	495	126	506	420	595	16
Comunicación	129	495	182	506	420	595	16
Social.	184	495	208	506	420	595	16
Petty,	43	507	62	518	420	595	16
R.	65	507	74	518	420	595	16
E.	77	507	84	518	420	595	16
&	87	507	94	518	420	595	16
Cacioppo,	96	507	134	518	420	595	16
J.T.	137	507	150	518	420	595	16
(1986).	153	507	179	518	420	595	16
The	182	508	194	518	420	595	16
elaboration	197	508	234	518	420	595	16
likelihood	237	508	268	518	420	595	16
model	271	508	290	518	420	595	16
of	293	508	300	518	420	595	16
persuasion.	303	508	340	518	420	595	16
New	343	507	360	518	420	595	16
York:	363	507	383	518	420	595	16
Academic	52	519	88	530	420	595	16
Press.	90	519	112	530	420	595	16
Roberts,	43	531	73	542	420	595	16
K.	76	531	84	542	420	595	16
(2005).	87	531	113	542	420	595	16
Lovemarks:	115	532	153	542	420	595	16
The	155	532	168	542	420	595	16
Future	170	532	192	542	420	595	16
Beyond	194	532	218	542	420	595	16
Brands.	221	532	247	542	420	595	16
New	249	531	266	542	420	595	16
York:	269	531	289	542	420	595	16
Power	291	531	314	542	420	595	16
House	316	531	340	542	420	595	16
Books.	343	531	368	542	420	595	16
Strong,	43	543	70	554	420	595	16
E.	72	543	80	554	420	595	16
K.	82	543	91	554	420	595	16
(1925).	93	543	119	554	420	595	16
The	121	544	134	554	420	595	16
Psychology	136	544	171	554	420	595	16
of	174	544	180	554	420	595	16
Selling.	182	544	208	554	420	595	16
Nueva	210	543	234	554	420	595	16
York:	237	543	257	554	420	595	16
MacGraw	259	543	294	554	420	595	16
Hill.	297	543	313	554	420	595	16
244	19	566	29	573	420	595	16
Revista	42	566	62	573	420	595	16
de	63	566	70	573	420	595	16
Comunicación	72	566	110	573	420	595	16
17	111	566	118	573	420	595	16
(2),	120	566	129	573	420	595	16
2018	130	566	144	573	420	595	16
Relación	48	32	71	39	420	595	17
entre	73	32	87	39	420	595	17
marca	88	32	105	39	420	595	17
y	107	32	110	39	420	595	17
el	111	32	116	39	420	595	17
consumidor	118	32	149	39	420	595	17
en	150	32	157	39	420	595	17
las	159	32	166	39	420	595	17
redes	168	32	183	39	420	595	17
sociales:	185	32	208	39	420	595	17
estudio	210	32	229	39	420	595	17
del	231	32	239	39	420	595	17
vínculo	240	32	259	39	420	595	17
afectivo	261	32	282	39	420	595	17
de	283	32	290	39	420	595	17
los	292	32	299	39	420	595	17
jóvenes	301	32	322	39	420	595	17
con	323	32	333	39	420	595	17
dos	335	32	344	39	420	595	17
marcas	346	32	366	39	420	595	17
tecnológicas	176	39	210	46	420	595	17
(229-245)	211	39	237	46	420	595	17
The	37	63	52	74	420	595	17
Cocktail	54	63	84	74	420	595	17
Analysis	86	63	116	74	420	595	17
(2012).	118	63	144	74	420	595	17
Observatorio	147	63	195	74	420	595	17
de	197	63	206	74	420	595	17
redes	208	63	228	74	420	595	17
sociales,	231	63	260	74	420	595	17
4ª	262	63	270	74	420	595	17
oleada,	272	63	299	74	420	595	17
2012.	301	63	321	74	420	595	17
Disponible	323	63	363	74	420	595	17
en:	365	63	377	74	420	595	17
http//www.slideshare.net/TCAnalysis/4-oleada-observatorio-de-redes-sociales/download.	47	75	370	86	420	595	17
The	37	87	52	98	420	595	17
Cocktail	54	87	84	98	420	595	17
Analysis	86	87	116	98	420	595	17
(2016).	118	87	144	98	420	595	17
Observatorio	147	87	195	98	420	595	17
de	197	87	206	98	420	595	17
redes	208	87	228	98	420	595	17
sociales,	231	87	260	98	420	595	17
8ª	262	87	270	98	420	595	17
oleada,	272	87	299	98	420	595	17
2016.	301	87	321	98	420	595	17
Disponible	323	87	363	98	420	595	17
en:	365	87	377	98	420	595	17
http://tcanalysis.com/blog/posts/viii-observatorio-de-redes-sociales.	47	99	290	110	420	595	17
Thomson,	37	111	75	122	420	595	17
M.,	78	111	90	122	420	595	17
MacInnis,	93	111	130	122	420	595	17
D.	133	111	141	122	420	595	17
J.	144	111	150	122	420	595	17
&	153	111	159	122	420	595	17
Whan	162	111	185	122	420	595	17
Park,	187	111	207	122	420	595	17
C.	210	111	218	122	420	595	17
(2005).	221	111	247	122	420	595	17
The	250	111	265	122	420	595	17
ties	268	111	280	122	420	595	17
that	283	111	297	122	420	595	17
bind:	300	111	320	122	420	595	17
Measuring	323	111	362	122	420	595	17
the	365	111	377	122	420	595	17
strength	47	123	78	134	420	595	17
of	82	123	89	134	420	595	17
consumers'	93	123	135	134	420	595	17
emotional	139	123	176	134	420	595	17
attachments	180	123	225	134	420	595	17
to	229	123	236	134	420	595	17
brands.	240	123	268	134	420	595	17
Journal	272	124	298	134	420	595	17
of	302	124	308	134	420	595	17
consumer	313	124	343	134	420	595	17
psycholo-	347	124	377	134	420	595	17
gy,	47	136	56	146	420	595	17
15(1),	59	135	80	146	420	595	17
77-91.	82	135	106	146	420	595	17
TNS	37	147	54	158	420	595	17
(2012):	56	147	83	158	420	595	17
Digital	85	147	109	158	420	595	17
life	111	147	123	158	420	595	17
2012.	125	147	145	158	420	595	17
Disponible	147	147	187	158	420	595	17
en	189	147	198	158	420	595	17
http://www.tnsglobal.com/sites/tnsglobal.es/files/	202	147	377	158	420	595	17
index_jul_13_web.html.	47	159	136	170	420	595	17
Vakratsas,	37	171	74	182	420	595	17
D.,	77	171	88	182	420	595	17
&	91	171	98	182	420	595	17
Ambler,	101	171	129	182	420	595	17
T.	133	171	140	182	420	595	17
(1999).	143	171	169	182	420	595	17
How	172	171	190	182	420	595	17
advertising	193	171	234	182	420	595	17
works:	237	171	261	182	420	595	17
what	265	171	282	182	420	595	17
do	286	171	295	182	420	595	17
we	298	171	308	182	420	595	17
really	312	171	332	182	420	595	17
know?.	335	171	361	182	420	595	17
The	364	172	377	182	420	595	17
Journal	47	184	73	194	420	595	17
of	75	184	81	194	420	595	17
Marketing,	84	184	121	194	420	595	17
26-43.	123	183	146	194	420	595	17
Vilaseca,	37	195	69	206	420	595	17
B.	72	195	80	206	420	595	17
(17/9/2006).	82	195	126	206	420	595	17
En	129	195	140	206	420	595	17
la	142	195	149	206	420	595	17
mente	151	195	175	206	420	595	17
del	177	195	189	206	420	595	17
consumidor,	191	195	237	206	420	595	17
El	239	195	247	206	420	595	17
País.	250	195	266	206	420	595	17
Recuperado	272	195	317	206	420	595	17
de	319	195	329	206	420	595	17
http://elpais.	331	195	377	206	420	595	17
com/diario/2006/09/17/negocio/1158500854_850215.html.	47	207	262	218	420	595	17
Zeitlin,	37	219	63	230	420	595	17
D.	68	219	76	230	420	595	17
M.	81	219	91	230	420	595	17
&	96	219	103	230	420	595	17
Westwood,	108	219	148	230	420	595	17
R.	153	219	161	230	420	595	17
A.	166	219	174	230	420	595	17
(1986).	179	219	205	230	420	595	17
Measuring	209	219	249	230	420	595	17
Emotional	254	219	292	230	420	595	17
Reponse.	297	219	332	230	420	595	17
Journal	337	219	365	230	420	595	17
of	370	219	377	230	420	595	17
Advertising	47	231	89	242	420	595	17
Research,	92	231	128	242	420	595	17
pp.	130	231	142	242	420	595	17
34-44.	144	231	168	242	420	595	17
Revista	275	566	295	573	420	595	17
de	297	566	303	573	420	595	17
Comunicación	305	566	343	573	420	595	17
17	345	566	351	573	420	595	17
(2),	353	566	362	573	420	595	17
2018	364	566	377	573	420	595	17
245	394	566	404	573	420	595	17
