Museos	37	54	86	71	420	595	1
españoles	89	54	152	71	420	595	1
en	156	54	172	71	420	595	1
Facebook:	176	54	240	71	420	595	1
análisis	244	54	290	71	420	595	1
de	294	54	309	71	420	595	1
su	313	54	328	71	420	595	1
comunicación	37	68	122	86	420	595	1
como	126	68	160	86	420	595	1
museos	163	68	212	86	420	595	1
sociales	216	68	266	86	420	595	1
Spanish	37	97	87	115	420	595	1
museums	91	97	151	115	420	595	1
on	155	97	170	115	420	595	1
Facebook:	174	97	238	115	420	595	1
analysis	242	97	292	115	420	595	1
of	296	97	307	115	420	595	1
their	311	97	338	115	420	595	1
communication	37	112	130	129	420	595	1
as	134	112	148	129	420	595	1
social	152	112	188	129	420	595	1
museums	192	112	252	129	420	595	1
Mas	37	146	57	159	420	595	1
Iglesias,	60	146	98	159	420	595	1
J.	101	146	109	159	420	595	1
M.	112	146	124	159	420	595	1
1	124	146	127	154	420	595	1
Recibido:	37	158	69	168	420	595	1
14-05-2018	71	158	110	168	420	595	1
–	112	158	116	168	420	595	1
Aceptado:	118	158	152	168	420	595	1
20-06-2018	155	158	194	168	420	595	1
DOI:	37	168	52	178	420	595	1
https://doi.org/10.26441/RC17.2-2018-A8	55	168	192	178	420	595	1
RESUMEN:	37	194	78	204	420	595	1
Palabras	37	310	70	320	420	595	1
clave:	74	310	96	320	420	595	1
museos;	100	310	129	319	420	595	1
museo	133	310	156	319	420	595	1
social	160	310	180	319	420	595	1
digital;	184	310	207	319	420	595	1
Facebook;	211	310	248	319	420	595	1
España;	252	310	280	319	420	595	1
comunicación	284	310	332	319	420	595	1
corporativa;	336	310	377	319	420	595	1
engagement.	37	320	82	329	420	595	1
ABSTRACT:	37	336	82	345	420	595	1
Keywords:	37	441	77	451	420	595	1
museums;	82	441	118	451	420	595	1
digital	124	441	144	451	420	595	1
social	150	441	170	451	420	595	1
museum;	176	441	208	451	420	595	1
Facebook;	214	441	250	451	420	595	1
Spain;	256	441	278	451	420	595	1
corporate	284	441	317	451	420	595	1
communication;	322	441	377	451	420	595	1
engagement.	37	451	82	461	420	595	1
1	36	510	39	516	420	595	1
José	46	511	62	519	420	595	1
Manuel	64	511	88	519	420	595	1
Mas	90	511	103	519	420	595	1
Iglesias	105	511	131	519	420	595	1
es	132	511	140	519	420	595	1
Master	141	511	163	519	420	595	1
en	164	511	172	519	420	595	1
Marketing	174	511	204	519	420	595	1
por	206	511	216	519	420	595	1
la	218	511	223	519	420	595	1
Universidad	225	511	262	519	420	595	1
Rey	264	511	275	519	420	595	1
Juan	277	511	292	519	420	595	1
Carlos	294	511	314	519	420	595	1
de	316	511	323	519	420	595	1
Madrid,	325	511	349	519	420	595	1
Honours	350	511	377	519	420	595	1
Degree	46	519	69	527	420	595	1
in	71	519	76	527	420	595	1
Business	78	519	106	527	420	595	1
Administration	108	519	152	527	420	595	1
Humberside	154	519	191	527	420	595	1
University	193	519	224	527	420	595	1
(United	225	519	248	527	420	595	1
Kingdom)	249	519	279	527	420	595	1
y	281	519	284	527	420	595	1
Doctorando	286	519	322	527	420	595	1
en	323	519	331	527	420	595	1
la	333	519	338	527	420	595	1
Universidad	340	519	376	527	420	595	1
Carlos	46	528	66	536	420	595	1
III	68	528	74	536	420	595	1
de	76	528	84	536	420	595	1
Madrid.	86	528	109	536	420	595	1
Se	111	528	119	536	420	595	1
desempeña	121	528	157	536	420	595	1
como	159	528	175	536	420	595	1
Profesor	177	528	203	536	420	595	1
de	205	528	213	536	420	595	1
las	215	528	224	536	420	595	1
asignaturas	226	528	262	536	420	595	1
Ecosistema	264	528	299	536	420	595	1
Digital,	301	528	323	536	420	595	1
Marketing	325	528	355	536	420	595	1
Digital	357	528	377	536	420	595	1
y	46	536	50	544	420	595	1
Dirección	53	536	82	544	420	595	1
Estratégica	86	536	121	544	420	595	1
en	124	536	131	544	420	595	1
ESIC	135	536	151	544	420	595	1
Business	154	536	182	544	420	595	1
and	186	536	197	544	420	595	1
Marketing	201	536	231	544	420	595	1
School	234	536	256	544	420	595	1
(España).	259	536	289	544	420	595	1
josemanuel.mas@esic.edu,	292	536	377	544	420	595	1
https://orcid.org/0000-0003-2931-1235	46	544	166	552	420	595	1
Revista	275	566	295	573	420	595	1
de	297	566	303	573	420	595	1
Comunicación	305	566	343	573	420	595	1
17	345	566	351	573	420	595	1
(2),	353	566	362	573	420	595	1
2018	364	566	377	573	420	595	1
185	394	566	404	573	420	595	1
Mas	188	32	199	39	420	595	2
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	2
J.	224	32	229	39	420	595	2
M.	231	32	237	39	420	595	2
1.	42	62	50	75	420	595	2
Introducción	53	62	109	75	420	595	2
En	52	74	64	87	420	595	2
los	68	74	79	87	420	595	2
últimos	83	74	113	87	420	595	2
años,	117	74	138	87	420	595	2
la	142	74	149	87	420	595	2
irrupción	153	74	192	87	420	595	2
de	195	74	206	87	420	595	2
las	42	86	53	99	420	595	2
tecnologías	56	86	101	99	420	595	2
digitales	104	86	138	99	420	595	2
sociales	140	86	170	99	420	595	2
obliga	173	86	198	99	420	595	2
a	201	86	206	99	420	595	2
los	42	98	54	111	420	595	2
museos	57	98	87	111	420	595	2
no	91	98	102	111	420	595	2
sólo	106	98	122	111	420	595	2
a	125	98	130	111	420	595	2
tratar	134	98	157	111	420	595	2
de	160	98	171	111	420	595	2
aprove-	174	98	206	111	420	595	2
char	42	110	61	123	420	595	2
este	63	110	79	123	420	595	2
nuevo	81	110	106	123	420	595	2
contexto	109	110	144	123	420	595	2
sino	146	110	163	123	420	595	2
también	165	110	199	123	420	595	2
a	201	110	206	123	420	595	2
procurar	42	122	79	135	420	595	2
optimizar	86	122	126	135	420	595	2
sus	133	122	146	135	420	595	2
posibilidades	153	122	206	135	420	595	2
para	42	134	61	147	420	595	2
fortalecer	63	134	102	147	420	595	2
el	104	134	111	147	420	595	2
logro	113	134	134	147	420	595	2
de	136	134	147	147	420	595	2
un	148	134	160	147	420	595	2
museo	162	134	188	147	420	595	2
que	190	134	206	147	420	595	2
sea	42	146	55	159	420	595	2
más	57	146	73	159	420	595	2
social,	76	146	100	159	420	595	2
participativo	102	146	153	159	420	595	2
y	156	146	160	159	420	595	2
colaborati-	163	146	206	159	420	595	2
vo,	42	158	55	171	420	595	2
en	58	158	68	171	420	595	2
línea	71	158	91	171	420	595	2
con	94	158	109	171	420	595	2
lo	112	158	119	171	420	595	2
que	122	158	138	171	420	595	2
está	141	158	156	171	420	595	2
ocurriendo	160	158	205	171	420	595	2
también	42	170	76	183	420	595	2
con	79	170	94	183	420	595	2
otras	97	170	117	183	420	595	2
instituciones	120	170	170	183	420	595	2
cultura-	173	170	206	183	420	595	2
les	42	182	53	195	420	595	2
y	55	182	60	195	420	595	2
consecuente	62	182	112	195	420	595	2
con	114	182	129	195	420	595	2
una	131	182	147	195	420	595	2
nueva	149	182	174	195	420	595	2
museo-	176	182	206	195	420	595	2
logía	42	194	62	207	420	595	2
que	65	194	80	207	420	595	2
apuesta	84	194	115	207	420	595	2
por	118	194	132	207	420	595	2
acercarse	135	194	173	207	420	595	2
a	176	194	181	207	420	595	2
la	184	194	191	207	420	595	2
so-	194	194	206	207	420	595	2
ciedad	42	206	69	219	420	595	2
(Cordón	74	206	108	219	420	595	2
&	113	206	120	219	420	595	2
González	124	206	161	219	420	595	2
González,	166	206	206	219	420	595	2
2016).	42	218	68	231	420	595	2
De	71	218	83	231	420	595	2
este	86	218	102	231	420	595	2
modo,	105	218	131	231	420	595	2
la	134	218	141	231	420	595	2
noción	145	218	172	231	420	595	2
de	175	218	186	231	420	595	2
mu-	189	218	206	231	420	595	2
seo	42	230	56	243	420	595	2
social,	58	230	83	243	420	595	2
ya	85	230	95	243	420	595	2
presente	97	230	132	243	420	595	2
desde	135	230	159	243	420	595	2
la	161	230	169	243	420	595	2
segunda	171	230	205	243	420	595	2
mitad	42	242	66	255	420	595	2
del	70	242	82	255	420	595	2
siglo	86	242	104	255	420	595	2
XX,	108	242	124	255	420	595	2
y	128	242	132	255	420	595	2
materializado	136	242	191	255	420	595	2
in-	194	242	206	255	420	595	2
cluso	42	254	63	267	420	595	2
en	66	254	77	267	420	595	2
movimientos	80	254	132	267	420	595	2
vanguardistas	136	254	192	267	420	595	2
de	195	254	206	267	420	595	2
artistas	42	266	71	279	420	595	2
que	75	266	90	279	420	595	2
buscaban	94	266	131	279	420	595	2
sacar	135	266	156	279	420	595	2
el	159	266	166	279	420	595	2
arte	170	266	186	279	420	595	2
a	190	266	195	279	420	595	2
la	198	266	205	279	420	595	2
calle	42	278	61	291	420	595	2
en	64	278	75	291	420	595	2
los	78	278	89	291	420	595	2
años	93	278	112	291	420	595	2
60	116	278	126	291	420	595	2
(Mateos,	130	278	164	291	420	595	2
2012),	168	278	194	291	420	595	2
se	197	278	206	291	420	595	2
puede	42	290	68	303	420	595	2
ver	71	290	84	303	420	595	2
potenciada	86	290	131	303	420	595	2
por	133	290	147	303	420	595	2
este	150	290	165	303	420	595	2
escenario	167	290	206	303	420	595	2
hasta	42	302	64	315	420	595	2
el	66	302	73	315	420	595	2
punto	76	302	101	315	420	595	2
de	104	302	114	315	420	595	2
dar	117	302	131	315	420	595	2
paso	134	302	152	315	420	595	2
a	155	302	160	315	420	595	2
una	162	302	178	315	420	595	2
nueva	181	302	206	315	420	595	2
versión:	42	314	75	327	420	595	2
la	82	314	89	327	420	595	2
del	96	314	108	327	420	595	2
museo	115	314	142	327	420	595	2
social	149	314	171	327	420	595	2
digital.	178	314	206	327	420	595	2
Dentro	42	326	72	339	420	595	2
de	74	326	84	339	420	595	2
este	87	326	102	339	420	595	2
contexto,	105	326	143	339	420	595	2
las	145	326	156	339	420	595	2
redes	158	326	180	339	420	595	2
socia-	183	326	206	339	420	595	2
les	42	338	53	351	420	595	2
en	55	338	65	351	420	595	2
general	67	338	98	351	420	595	2
-y	100	338	108	351	420	595	2
Facebook	110	338	148	351	420	595	2
en	150	338	160	351	420	595	2
particular-	162	338	205	351	420	595	2
ofrecen	42	350	73	363	420	595	2
un	78	350	89	363	420	595	2
gran	94	350	113	363	420	595	2
potencial	118	350	155	363	420	595	2
(Viñaras	159	350	194	363	420	595	2
&	198	350	206	363	420	595	2
Caerols,	42	362	76	375	420	595	2
2016).	78	362	103	375	420	595	2
El	52	374	61	387	420	595	2
objetivo	65	374	98	387	420	595	2
de	101	374	112	387	420	595	2
este	115	374	131	387	420	595	2
artículo	135	374	167	387	420	595	2
es	170	374	179	387	420	595	2
anali-	182	374	206	387	420	595	2
zar	42	386	55	399	420	595	2
la	59	386	66	399	420	595	2
comunicación	69	386	128	399	420	595	2
de	131	386	141	399	420	595	2
los	145	386	156	399	420	595	2
museos	160	386	191	399	420	595	2
es-	194	386	206	399	420	595	2
pañoles	42	398	75	411	420	595	2
en	77	398	88	411	420	595	2
Facebook	90	398	130	411	420	595	2
para	133	398	152	411	420	595	2
evaluar	154	398	186	411	420	595	2
has-	188	398	206	411	420	595	2
ta	42	410	50	423	420	595	2
qué	53	410	68	423	420	595	2
punto	70	410	96	423	420	595	2
la	98	410	106	423	420	595	2
están	108	410	130	423	420	595	2
utilizando	132	410	174	423	420	595	2
en	177	410	187	423	420	595	2
este	189	410	205	423	420	595	2
sentido.	42	422	76	435	420	595	2
Para	79	422	98	435	420	595	2
ello	101	422	116	435	420	595	2
hemos	119	422	146	435	420	595	2
elaborado	149	422	191	435	420	595	2
un	194	422	206	435	420	595	2
análisis	42	434	73	447	420	595	2
de	77	434	87	447	420	595	2
contenido	91	434	134	447	420	595	2
de	138	434	148	447	420	595	2
los	152	434	163	447	420	595	2
mensajes	168	434	206	447	420	595	2
publicados	42	446	88	459	420	595	2
durante	91	446	125	459	420	595	2
6	127	446	132	459	420	595	2
meses	135	446	160	459	420	595	2
por	163	446	178	459	420	595	2
los	181	446	192	459	420	595	2
10	195	446	206	459	420	595	2
museos	42	458	74	471	420	595	2
españoles	77	458	118	471	420	595	2
con	121	458	136	471	420	595	2
más	140	458	157	471	420	595	2
seguidores	160	458	206	471	420	595	2
en	42	470	53	483	420	595	2
Facebook.	56	470	98	483	420	595	2
Examinamos	101	470	156	483	420	595	2
su	159	470	168	483	420	595	2
conteni-	171	470	206	483	420	595	2
do	42	482	53	495	420	595	2
pero	57	482	77	495	420	595	2
también	81	482	115	495	420	595	2
su	119	482	128	495	420	595	2
forma.	132	482	160	495	420	595	2
En	163	482	175	495	420	595	2
la	179	482	186	495	420	595	2
pri-	190	482	206	495	420	595	2
mera	42	494	64	507	420	595	2
parte	67	494	89	507	420	595	2
proponemos	91	494	145	507	420	595	2
una	147	494	163	507	420	595	2
caracteri-	166	494	206	507	420	595	2
zación	42	506	69	519	420	595	2
del	71	506	84	519	420	595	2
museo	87	506	114	519	420	595	2
social	116	506	139	519	420	595	2
digital	142	506	168	519	420	595	2
frente	171	506	196	519	420	595	2
al	198	506	206	519	420	595	2
museo	42	518	70	531	420	595	2
social	74	518	97	531	420	595	2
con	102	518	117	531	420	595	2
la	121	518	128	531	420	595	2
idea	132	518	150	531	420	595	2
de	154	518	165	531	420	595	2
iluminar	169	518	206	531	420	595	2
mejor	42	530	67	543	420	595	2
el	70	530	77	543	420	595	2
marco	79	530	106	543	420	595	2
teórico	108	530	137	543	420	595	2
en	140	530	150	543	420	595	2
el	152	530	160	543	420	595	2
que	162	530	178	543	420	595	2
ubica-	180	530	206	543	420	595	2
mos	42	542	60	555	420	595	2
nuestro	62	542	95	555	420	595	2
estudio.	97	542	131	555	420	595	2
186	19	566	29	573	420	595	2
Revista	42	566	62	573	420	595	2
de	63	566	70	573	420	595	2
Comunicación	72	566	110	573	420	595	2
17	111	566	118	573	420	595	2
(2),	120	566	129	573	420	595	2
2018	130	566	144	573	420	595	2
2.	220	62	227	75	420	595	2
Del	230	62	245	75	420	595	2
museo	248	62	276	75	420	595	2
tradicional	279	62	326	75	420	595	2
al	329	62	337	75	420	595	2
museo	340	62	367	75	420	595	2
so-	370	62	383	75	420	595	2
cial	220	74	235	87	420	595	2
digital	238	74	266	87	420	595	2
Siguiendo	230	86	272	99	420	595	2
a	274	86	278	99	420	595	2
Gómez	280	86	310	99	420	595	2
Vílchez	312	86	342	99	420	595	2
(2012),	344	86	373	99	420	595	2
la	376	86	383	99	420	595	2
historia	220	98	251	111	420	595	2
de	254	98	264	111	420	595	2
los	267	98	279	111	420	595	2
museos	282	98	312	111	420	595	2
se	315	98	324	111	420	595	2
puede	327	98	353	111	420	595	2
enten-	356	98	383	111	420	595	2
der	220	110	234	123	420	595	2
en	239	110	249	123	420	595	2
gran	253	110	273	123	420	595	2
parte	277	110	299	123	420	595	2
como	304	110	326	123	420	595	2
una	331	110	347	123	420	595	2
historia	352	110	383	123	420	595	2
social:	220	122	245	135	420	595	2
“Del	247	122	265	135	420	595	2
coleccionismo	268	122	325	135	420	595	2
privado	327	122	359	135	420	595	2
hasta	361	122	383	135	420	595	2
el	220	134	227	147	420	595	2
origen	229	134	256	147	420	595	2
de	259	134	269	147	420	595	2
los	271	134	283	147	420	595	2
primeros	285	134	323	147	420	595	2
museos	325	134	356	147	420	595	2
públi-	358	134	383	147	420	595	2
cos	220	146	232	159	420	595	2
se	236	146	244	159	420	595	2
ha	247	146	257	159	420	595	2
recorrido	260	146	300	159	420	595	2
un	303	146	314	159	420	595	2
extenso	317	146	349	159	420	595	2
camino	352	146	383	159	420	595	2
en	220	158	230	171	420	595	2
el	233	158	240	171	420	595	2
que	242	158	258	171	420	595	2
los	260	158	271	171	420	595	2
museos	274	158	305	171	420	595	2
se	307	158	316	171	420	595	2
han	318	158	334	171	420	595	2
ido	337	158	350	171	420	595	2
hacien-	352	158	383	171	420	595	2
do	220	170	230	183	420	595	2
cada	235	170	254	183	420	595	2
vez	259	170	272	183	420	595	2
más	277	170	293	183	420	595	2
cercanos,	298	170	336	183	420	595	2
abiertos	341	170	373	183	420	595	2
y	378	170	383	183	420	595	2
sociales”	220	182	254	195	420	595	2
(Gómez	257	182	289	195	420	595	2
Vílchez,	292	182	325	195	420	595	2
2012:	328	182	351	195	420	595	2
1).	353	182	364	195	420	595	2
La	230	194	241	207	420	595	2
noción	244	194	272	207	420	595	2
de	275	194	285	207	420	595	2
museo	288	194	315	207	420	595	2
social	318	194	341	207	420	595	2
como	344	194	366	207	420	595	2
de-	369	194	383	207	420	595	2
safío	220	206	238	219	420	595	2
y	241	206	246	219	420	595	2
utopía	249	206	276	219	420	595	2
de	278	206	289	219	420	595	2
referencia	292	206	333	219	420	595	2
se	336	206	344	219	420	595	2
remonta	347	206	383	219	420	595	2
a	220	218	224	231	420	595	2
la	227	218	234	231	420	595	2
segunda	237	218	272	231	420	595	2
mitad	275	218	299	231	420	595	2
del	302	218	315	231	420	595	2
siglo	318	218	337	231	420	595	2
XX,	340	218	357	231	420	595	2
cuan-	360	218	383	231	420	595	2
do	220	230	230	243	420	595	2
emergen	233	230	269	243	420	595	2
una	272	230	287	243	420	595	2
serie	290	230	309	243	420	595	2
de	311	230	322	243	420	595	2
conceptos	324	230	365	243	420	595	2
que	367	230	383	243	420	595	2
colisionan	220	242	261	255	420	595	2
con	264	242	279	255	420	595	2
las	283	242	293	255	420	595	2
formas	297	242	325	255	420	595	2
más	328	242	345	255	420	595	2
tradicio-	348	242	383	255	420	595	2
nales	220	254	241	267	420	595	2
de	243	254	254	267	420	595	2
concebir	256	254	291	267	420	595	2
las	294	254	305	267	420	595	2
funciones	307	254	347	267	420	595	2
y	350	254	354	267	420	595	2
conte-	357	254	383	267	420	595	2
nidos	220	266	242	279	420	595	2
que	245	266	260	279	420	595	2
los	262	266	273	279	420	595	2
museos	276	266	306	279	420	595	2
habían	309	266	337	279	420	595	2
tenido	339	266	366	279	420	595	2
a	368	266	373	279	420	595	2
lo	375	266	383	279	420	595	2
largo	220	278	241	291	420	595	2
de	244	278	254	291	420	595	2
buena	258	278	283	291	420	595	2
parte	287	278	309	291	420	595	2
de	312	278	322	291	420	595	2
su	325	278	335	291	420	595	2
historia	338	278	369	291	420	595	2
(la	372	278	383	291	420	595	2
conservación,	220	290	276	303	420	595	2
el	279	290	286	303	420	595	2
edificio,	290	290	323	303	420	595	2
los	326	290	337	303	420	595	2
objetos,	341	290	372	303	420	595	2
el	376	290	383	303	420	595	2
público…).	220	302	265	315	420	595	2
Se	269	302	278	315	420	595	2
trata	282	302	301	315	420	595	2
de	304	302	315	315	420	595	2
una	318	302	334	315	420	595	2
nueva	337	302	362	315	420	595	2
mu-	366	302	383	315	420	595	2
seología	220	314	253	327	420	595	2
que	256	314	271	327	420	595	2
tiene	274	314	294	327	420	595	2
a	297	314	302	327	420	595	2
su	304	314	314	327	420	595	2
principal	316	314	354	327	420	595	2
repre-	357	314	383	327	420	595	2
en	265	326	275	339	420	595	2
Georges	285	326	319	339	420	595	2
H.	329	326	340	339	420	595	2
Rivière,	350	326	383	339	420	595	2
Director	220	338	254	351	420	595	2
del	258	338	271	351	420	595	2
Consejo	275	338	308	351	420	595	2
Internacional	312	338	369	351	420	595	2
de	372	338	383	351	420	595	2
Museos	220	350	251	363	420	595	2
ICOM.	256	350	285	363	420	595	2
La	290	350	301	363	420	595	2
teoría	306	350	330	363	420	595	2
propone	335	350	371	363	420	595	2
la	376	350	383	363	420	595	2
necesidad	220	362	261	375	420	595	2
de	263	362	273	375	420	595	2
que	276	362	291	375	420	595	2
el	294	362	301	375	420	595	2
museo	303	362	330	375	420	595	2
se	333	362	341	375	420	595	2
abra	343	362	362	375	420	595	2
y	364	362	369	375	420	595	2
re-	371	362	383	375	420	595	2
nueve,	220	374	247	387	420	595	2
tanto	251	374	272	387	420	595	2
en	275	374	286	387	420	595	2
sus	289	374	302	387	420	595	2
modos	305	374	333	387	420	595	2
de	336	374	346	387	420	595	2
produc-	349	374	383	387	420	595	2
ción	220	386	237	399	420	595	2
de	239	386	250	399	420	595	2
conocimientos	252	386	311	399	420	595	2
como	314	386	336	399	420	595	2
en	339	386	349	399	420	595	2
sus	351	386	364	399	420	595	2
mo-	366	386	383	399	420	595	2
dalidades	220	398	259	411	420	595	2
de	262	398	272	411	420	595	2
exposición	274	398	319	411	420	595	2
y	321	398	326	411	420	595	2
socialización.	329	398	382	411	420	595	2
Este	230	410	247	423	420	595	2
impulso	250	410	284	423	420	595	2
se	287	410	295	423	420	595	2
materializa	298	410	344	423	420	595	2
en	347	410	357	423	420	595	2
mayo	360	410	383	423	420	595	2
de	220	422	230	435	420	595	2
1972	241	422	262	435	420	595	2
en	272	422	283	435	420	595	2
la	294	422	301	435	420	595	2
Mesa	312	422	333	435	420	595	2
Redonda	344	422	383	435	420	595	2
Internacional	220	434	277	447	420	595	2
de	291	434	301	447	420	595	2
Chile	314	434	337	447	420	595	2
titulada	350	434	383	447	420	595	2
“Desarrollo	220	446	268	459	420	595	2
y	271	446	275	459	420	595	2
el	277	446	285	459	420	595	2
papel	287	446	310	459	420	595	2
de	313	446	323	459	420	595	2
los	325	446	337	459	420	595	2
museos	339	446	370	459	420	595	2
en	372	446	383	459	420	595	2
el	220	458	227	471	420	595	2
mundo	229	458	260	471	420	595	2
contemporáneo”.	262	458	336	471	420	595	2
A	338	458	344	471	420	595	2
juicio	347	458	370	471	420	595	2
de	372	458	383	471	420	595	2
De	220	470	232	483	420	595	2
Varine-Bohan	236	470	295	483	420	595	2
(1973,	300	470	327	483	420	595	2
1978,	331	470	355	483	420	595	2
1979,	359	470	383	483	420	595	2
1989	220	482	240	495	420	595	2
y	247	482	251	495	420	595	2
1993),	257	482	284	495	420	595	2
estas	290	482	310	495	420	595	2
consideraciones	316	482	383	495	420	595	2
abren	220	494	244	507	420	595	2
un	248	494	259	507	420	595	2
nuevo	263	494	289	507	420	595	2
campo	293	494	321	507	420	595	2
de	325	494	335	507	420	595	2
posibilida-	339	494	383	507	420	595	2
des	220	506	234	519	420	595	2
a	237	506	242	519	420	595	2
las	245	506	256	519	420	595	2
instituciones	260	506	313	519	420	595	2
museísticas,	316	506	366	519	420	595	2
en-	369	506	383	519	420	595	2
tre	220	518	232	531	420	595	2
ellas,	235	518	256	531	420	595	2
la	259	518	266	531	420	595	2
aceptación	270	518	314	531	420	595	2
de	318	518	328	531	420	595	2
su	331	518	341	531	420	595	2
papel	344	518	367	531	420	595	2
so-	371	518	383	531	420	595	2
cial	220	530	234	543	420	595	2
y	240	530	244	543	420	595	2
el	250	530	258	543	420	595	2
reto	264	530	281	543	420	595	2
de	287	530	297	543	420	595	2
comprometerse	303	530	369	543	420	595	2
al	375	530	383	543	420	595	2
desarrollo	220	542	263	555	420	595	2
y	265	542	270	555	420	595	2
servicio	273	542	304	555	420	595	2
de	307	542	318	555	420	595	2
la	320	542	328	555	420	595	2
sociedad.	330	542	369	555	420	595	2
Museos	80	32	101	39	420	595	3
españoles	102	32	130	39	420	595	3
en	131	32	138	39	420	595	3
Facebook:	140	32	168	39	420	595	3
análisis	169	32	189	39	420	595	3
de	191	32	198	39	420	595	3
su	199	32	206	39	420	595	3
comunicación	207	32	244	39	420	595	3
como	246	32	260	39	420	595	3
museos	262	32	283	39	420	595	3
sociales	285	32	306	39	420	595	3
(185-207)	308	32	334	39	420	595	3
Con	47	62	64	75	420	595	3
este	67	62	83	75	420	595	3
punto	86	62	111	75	420	595	3
de	114	62	124	75	420	595	3
partida,	127	62	160	75	420	595	3
el	163	62	170	75	420	595	3
museo	173	62	200	75	420	595	3
da	37	74	47	87	420	595	3
paso	49	74	68	87	420	595	3
a	70	74	75	87	420	595	3
una	77	74	93	87	420	595	3
nueva	95	74	120	87	420	595	3
etapa	122	74	144	87	420	595	3
que	146	74	162	87	420	595	3
se	164	74	172	87	420	595	3
centra	174	74	200	87	420	595	3
en	37	86	47	99	420	595	3
los	51	86	62	99	420	595	3
criterios	65	86	98	99	420	595	3
de	102	86	112	99	420	595	3
utilidad	116	86	147	99	420	595	3
social	151	86	173	99	420	595	3
y	176	86	181	99	420	595	3
que	185	86	200	99	420	595	3
gira	37	98	53	111	420	595	3
la	56	98	63	111	420	595	3
atención	67	98	102	111	420	595	3
hacia	105	98	126	111	420	595	3
el	130	98	137	111	420	595	3
público,	140	98	173	111	420	595	3
ya	177	98	186	111	420	595	3
no	189	98	200	111	420	595	3
como	37	110	59	123	420	595	3
simple	61	110	88	123	420	595	3
visitante,	90	110	126	123	420	595	3
sino	128	110	145	123	420	595	3
como	147	110	169	123	420	595	3
partici-	171	110	200	123	420	595	3
pante	37	122	60	135	420	595	3
del	62	122	75	135	420	595	3
diálogo	77	122	107	135	420	595	3
y	109	122	114	135	420	595	3
epicentro	116	122	154	135	420	595	3
de	156	122	167	135	420	595	3
las	169	122	179	135	420	595	3
inte-	181	122	200	135	420	595	3
racciones	37	134	74	147	420	595	3
(Desvallées	77	134	121	147	420	595	3
y	124	134	128	147	420	595	3
Mairesse,	131	134	169	147	420	595	3
2010).	171	134	197	147	420	595	3
Según	47	146	74	159	420	595	3
esta	80	146	96	159	420	595	3
corriente	102	146	142	159	420	595	3
innovadora,	148	146	200	159	420	595	3
los	37	158	48	171	420	595	3
museos	54	158	85	171	420	595	3
tendrían	90	158	127	171	420	595	3
la	133	158	140	171	420	595	3
responsabili-	145	158	200	171	420	595	3
dad	37	170	53	183	420	595	3
de	57	170	68	183	420	595	3
promover	72	170	115	183	420	595	3
y	119	170	124	183	420	595	3
fomentar	128	170	168	183	420	595	3
activa-	172	170	200	183	420	595	3
mente	37	182	64	195	420	595	3
el	67	182	75	195	420	595	3
cambio	78	182	109	195	420	595	3
social	112	182	135	195	420	595	3
al	139	182	146	195	420	595	3
expandir	150	182	189	195	420	595	3
la	193	182	200	195	420	595	3
experiencia	37	194	87	207	420	595	3
de	91	194	102	207	420	595	3
los	105	194	117	207	420	595	3
visitantes	121	194	160	207	420	595	3
más	164	194	181	207	420	595	3
allá	185	194	200	207	420	595	3
del	37	206	50	219	420	595	3
espacio	55	206	87	219	420	595	3
físico.	92	206	116	219	420	595	3
Los	122	206	137	219	420	595	3
espacios	142	206	177	219	420	595	3
mu-	183	206	200	219	420	595	3
seísticos	37	218	71	231	420	595	3
salen	74	218	95	231	420	595	3
de	98	218	108	231	420	595	3
sus	111	218	124	231	420	595	3
muros	127	218	154	231	420	595	3
y	157	218	161	231	420	595	3
se	164	218	172	231	420	595	3
trans-	175	218	200	231	420	595	3
forman,	37	230	71	243	420	595	3
de	75	230	85	243	420	595	3
esta	89	230	105	243	420	595	3
forma,	109	230	138	243	420	595	3
en	141	230	152	243	420	595	3
una	155	230	172	243	420	595	3
plata-	175	230	200	243	420	595	3
forma	37	242	63	255	420	595	3
de	66	242	76	255	420	595	3
creación	80	242	116	255	420	595	3
y	119	242	124	255	420	595	3
debate	127	242	156	255	420	595	3
en	159	242	170	255	420	595	3
la	173	242	181	255	420	595	3
que	184	242	200	255	420	595	3
es	214	62	222	75	420	595	3
preciso	226	62	257	75	420	595	3
conocer	261	62	295	75	420	595	3
las	299	62	310	75	420	595	3
opiniones,	315	62	359	75	420	595	3
ne-	363	62	377	75	420	595	3
cesidades,	214	74	257	87	420	595	3
inquietudes	262	74	313	87	420	595	3
y	317	74	322	87	420	595	3
característi-	327	74	377	87	420	595	3
cas	214	86	227	99	420	595	3
de	230	86	240	99	420	595	3
su	243	86	253	99	420	595	3
público.	256	86	291	99	420	595	3
Se	294	86	304	99	420	595	3
trata	307	86	327	99	420	595	3
de	330	86	341	99	420	595	3
un	344	86	355	99	420	595	3
con-	359	86	377	99	420	595	3
cepto	214	98	237	111	420	595	3
de	244	98	254	111	420	595	3
museo	261	98	289	111	420	595	3
que	296	98	311	111	420	595	3
se	318	98	326	111	420	595	3
abre	333	98	352	111	420	595	3
a	358	98	363	111	420	595	3
la	370	98	377	111	420	595	3
sociedad,	214	110	254	123	420	595	3
contemplándola	260	110	330	123	420	595	3
como	336	110	359	123	420	595	3
un	366	110	377	123	420	595	3
agente	214	122	243	135	420	595	3
activo.	246	122	273	135	420	595	3
Desde	224	134	250	147	420	595	3
una	254	134	270	147	420	595	3
perspectiva	274	134	322	147	420	595	3
más	325	134	342	147	420	595	3
concre-	346	134	377	147	420	595	3
ta,	214	146	224	159	420	595	3
el	231	146	238	159	420	595	3
museo	245	146	273	159	420	595	3
social	280	146	303	159	420	595	3
propone	309	146	346	159	420	595	3
varias	353	146	377	159	420	595	3
transformaciones	214	158	287	171	420	595	3
importantes	291	158	342	171	420	595	3
respec-	347	158	377	171	420	595	3
to	214	170	222	183	420	595	3
a	226	170	231	183	420	595	3
lo	234	170	242	183	420	595	3
que,	246	170	264	183	420	595	3
por	268	170	283	183	420	595	3
contraste,	287	170	328	183	420	595	3
podríamos	332	170	377	183	420	595	3
denominar	214	182	261	195	420	595	3
museo	266	182	293	195	420	595	3
tradicional.	298	182	346	195	420	595	3
En	351	182	363	195	420	595	3
su	368	182	377	195	420	595	3
tesis	214	194	232	207	420	595	3
doctoral,	235	194	272	207	420	595	3
Llerena	276	194	309	207	420	595	3
(2016),	312	194	341	207	420	595	3
que	345	194	360	207	420	595	3
de-	364	194	377	207	420	595	3
dica	214	206	231	219	420	595	3
una	234	206	250	219	420	595	3
parte	253	206	276	219	420	595	3
importante	279	206	326	219	420	595	3
a	329	206	334	219	420	595	3
examinar	337	206	377	219	420	595	3
esta	214	218	230	231	420	595	3
transición,	235	218	279	231	420	595	3
sistematiza	284	218	329	231	420	595	3
las	333	218	344	231	420	595	3
princi-	349	218	377	231	420	595	3
pales	214	230	235	243	420	595	3
diferencias	239	230	285	243	420	595	3
en	289	230	300	243	420	595	3
la	303	230	311	243	420	595	3
siguiente	315	230	353	243	420	595	3
tabla	357	230	377	243	420	595	3
comparativa:	214	242	269	255	420	595	3
Tabla	76	268	96	278	420	595	3
1.	98	268	105	278	420	595	3
Análisis	107	268	134	278	420	595	3
comparativo	136	268	180	278	420	595	3
entre	183	268	202	278	420	595	3
el	204	268	210	278	420	595	3
museo	212	268	235	278	420	595	3
tradicional	238	268	276	278	420	595	3
y	278	268	282	278	420	595	3
el	284	268	290	278	420	595	3
museo	293	268	316	278	420	595	3
social	318	268	338	278	420	595	3
Características	50	287	108	297	420	595	3
Los	40	299	53	309	420	595	3
museos	55	299	83	309	420	595	3
son	85	299	98	309	420	595	3
espacios	40	308	72	318	420	595	3
para:	74	308	92	318	420	595	3
Museo	139	287	165	297	420	595	3
tradicional	167	287	207	297	420	595	3
Expertos.	124	299	157	309	420	595	3
Son	160	299	174	309	420	595	3
excluyentes	176	299	218	309	420	595	3
La	40	377	49	387	420	595	3
exposición	51	377	89	387	420	595	3
se	91	377	100	387	420	595	3
deriva	40	387	62	397	420	595	3
de:	64	387	75	397	420	595	3
La	124	377	132	387	420	595	3
autoridad	135	377	168	387	420	595	3
de	170	377	179	387	420	595	3
los	181	377	192	387	420	595	3
conservadores	124	387	176	397	420	595	3
y	178	387	182	397	420	595	3
científicos	185	387	220	397	420	595	3
de	124	396	132	406	420	595	3
forma	135	396	155	406	420	595	3
exclusiva	157	396	190	406	420	595	3
La	124	408	132	418	420	595	3
presentación	135	408	181	418	420	595	3
de	183	408	192	418	420	595	3
los	194	408	204	418	420	595	3
objetos	124	418	149	428	420	595	3
y	152	418	156	428	420	595	3
apenas	158	418	184	428	420	595	3
se	186	418	195	428	420	595	3
tiene	197	418	214	428	420	595	3
en	124	427	132	437	420	595	3
cuenta	135	427	159	437	420	595	3
la	161	427	167	437	420	595	3
recepción	169	427	204	437	420	595	3
Colección	124	439	159	449	420	595	3
e	161	439	165	449	420	595	3
investigación	168	439	214	449	420	595	3
El	40	408	47	418	420	595	3
foco	49	408	64	418	420	595	3
de	67	408	76	418	420	595	3
la	78	408	84	418	420	595	3
exposición	40	418	78	428	420	595	3
se	80	418	88	428	420	595	3
pone	91	418	108	428	420	595	3
en:	40	427	51	437	420	595	3
El	40	439	47	449	420	595	3
centro	49	439	70	449	420	595	3
de	72	439	81	449	420	595	3
la	83	439	89	449	420	595	3
actividad	40	448	70	458	420	595	3
lo	72	448	78	458	420	595	3
constituye:	80	448	117	458	420	595	3
La	40	460	49	470	420	595	3
visión	51	460	72	470	420	595	3
que	74	460	87	470	420	595	3
se	89	460	98	470	420	595	3
tiene	100	460	117	470	420	595	3
de	40	469	49	479	420	595	3
la	51	469	57	479	420	595	3
comunicación	60	469	108	479	420	595	3
es:	40	479	51	489	420	595	3
El	40	490	47	500	420	595	3
conocimiento	49	490	96	500	420	595	3
es:	99	490	109	500	420	595	3
El	40	531	47	541	420	595	3
conocimiento	49	531	96	541	420	595	3
se	99	531	107	541	420	595	3
deriva	40	540	62	550	420	595	3
de:	64	540	75	550	420	595	3
Transmisiva:	124	460	169	470	420	595	3
los	171	460	181	470	420	595	3
objetos	184	460	209	470	420	595	3
transmiten	124	469	161	479	420	595	3
información	163	469	205	479	420	595	3
que	207	469	220	479	420	595	3
el	124	479	130	489	420	595	3
visitante	132	479	161	489	420	595	3
debe	164	479	181	489	420	595	3
adquirir	184	479	210	489	420	595	3
Único	124	490	144	500	420	595	3
y	146	490	150	500	420	595	3
cerrado.	152	490	182	500	420	595	3
El	184	490	191	500	420	595	3
museo	193	490	217	500	420	595	3
lo	124	500	130	510	420	595	3
reelabora	132	500	166	510	420	595	3
y	168	500	172	510	420	595	3
lo	174	500	181	510	420	595	3
presenta	183	500	214	510	420	595	3
sin	124	510	134	520	420	595	3
posibilidad	136	510	174	520	420	595	3
de	176	510	185	520	420	595	3
interpre-	187	510	217	520	420	595	3
tación	124	519	145	529	420	595	3
Forma	124	531	147	541	420	595	3
externa	149	531	176	541	420	595	3
al	178	531	184	541	420	595	3
sujeto	186	531	208	541	420	595	3
Museo	276	287	301	297	420	595	3
social	304	287	326	297	420	595	3
Todos.	228	299	253	309	420	595	3
El	255	299	262	309	420	595	3
museo	264	299	288	309	420	595	3
participativo	291	299	333	309	420	595	3
se	336	299	344	309	420	595	3
define	346	299	368	309	420	595	3
como	228	308	248	318	420	595	3
un	250	308	259	318	420	595	3
espacio	261	308	289	318	420	595	3
en	291	308	300	318	420	595	3
el	302	308	309	318	420	595	3
que	311	308	324	318	420	595	3
los	326	308	337	318	420	595	3
visitantes	339	308	372	318	420	595	3
contribuyen	228	318	270	328	420	595	3
a	272	318	276	328	420	595	3
la	279	318	285	328	420	595	3
institución	287	318	323	328	420	595	3
con	325	318	338	328	420	595	3
ideas	340	318	359	328	420	595	3
y	361	318	365	328	420	595	3
aportaciones,	228	327	276	337	420	595	3
y	279	327	283	337	420	595	3
donde	285	327	307	337	420	595	3
se	309	327	318	337	420	595	3
fomenta	320	327	349	337	420	595	3
el	351	327	357	337	420	595	3
diálogo	228	337	254	347	420	595	3
y	256	337	260	347	420	595	3
la	263	337	269	347	420	595	3
socialización.	271	337	319	347	420	595	3
Se	321	337	331	347	420	595	3
les	333	337	343	347	420	595	3
brinda	345	337	368	347	420	595	3
la	228	347	235	357	420	595	3
oportunidad	237	347	279	357	420	595	3
de	281	347	290	357	420	595	3
crear	293	347	311	357	420	595	3
y	313	347	317	357	420	595	3
conectar	319	347	350	357	420	595	3
con	352	347	365	357	420	595	3
personas	228	356	261	366	420	595	3
que	264	356	277	366	420	595	3
comparten	279	356	317	366	420	595	3
los	319	356	329	366	420	595	3
mismos	332	356	359	366	420	595	3
intereses	228	366	261	376	420	595	3
Un	228	377	239	387	420	595	3
proceso	241	377	269	387	420	595	3
colaborativo	272	377	315	387	420	595	3
con	317	377	330	387	420	595	3
los	332	377	342	387	420	595	3
visitantes	228	387	262	397	420	595	3
a	264	387	268	397	420	595	3
través	271	387	292	397	420	595	3
de	295	387	304	397	420	595	3
estudios	306	387	336	397	420	595	3
de	338	387	347	397	420	595	3
público	228	396	254	406	420	595	3
El	228	408	236	418	420	595	3
compromiso	238	408	281	418	420	595	3
y	284	408	288	418	420	595	3
la	290	408	296	418	420	595	3
experiencia	298	408	339	418	420	595	3
del	341	408	352	418	420	595	3
público,	228	418	256	428	420	595	3
que	258	418	272	428	420	595	3
resultan	274	418	302	428	420	595	3
fundamentales	305	418	357	428	420	595	3
Visitantes	228	439	263	449	420	595	3
Cultural:	228	460	258	470	420	595	3
existe	260	460	281	470	420	595	3
una	284	460	297	470	420	595	3
interacción	299	460	338	470	420	595	3
constan-	340	460	371	470	420	595	3
te	228	469	235	479	420	595	3
entre	237	469	256	479	420	595	3
objeto	258	469	280	479	420	595	3
y	282	469	286	479	420	595	3
sujeto	288	469	309	479	420	595	3
Múltiple,	228	490	258	500	420	595	3
abierto	260	490	285	500	420	595	3
y	287	490	291	500	420	595	3
se	293	490	302	500	420	595	3
presenta	304	490	335	500	420	595	3
de	337	490	346	500	420	595	3
manera	228	500	256	510	420	595	3
que	258	500	271	510	420	595	3
admite	273	500	297	510	420	595	3
muchas	300	500	328	510	420	595	3
interpreta-	330	500	366	510	420	595	3
ciones	228	510	252	520	420	595	3
El	228	531	236	541	420	595	3
sujeto,	238	531	261	541	420	595	3
que	264	531	277	541	420	595	3
interactúa	279	531	314	541	420	595	3
de	317	531	325	541	420	595	3
forma	328	531	348	541	420	595	3
activa	350	531	371	541	420	595	3
y	228	540	232	550	420	595	3
participativa	235	540	277	550	420	595	3
Revista	275	566	295	573	420	595	3
de	297	566	303	573	420	595	3
Comunicación	305	566	343	573	420	595	3
17	345	566	351	573	420	595	3
(2),	353	566	362	573	420	595	3
2018	364	566	377	573	420	595	3
187	394	566	404	573	420	595	3
Mas	188	32	199	39	420	595	4
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	4
J.	224	32	229	39	420	595	4
M.	231	32	237	39	420	595	4
El	45	67	52	77	420	595	4
público	55	67	80	77	420	595	4
se	82	67	91	77	420	595	4
concibe	93	67	121	77	420	595	4
como:	45	77	67	87	420	595	4
Receptor	129	67	161	77	420	595	4
de	164	67	173	77	420	595	4
un	175	67	184	77	420	595	4
conoci-	186	67	212	77	420	595	4
miento	129	77	153	87	420	595	4
previamente	155	77	199	87	420	595	4
elaborado	129	87	165	96	420	595	4
por	167	87	178	96	420	595	4
el	181	87	187	96	420	595	4
museo	189	87	213	96	420	595	4
El	45	98	52	108	420	595	4
docente	55	98	83	108	420	595	4
es	85	98	94	108	420	595	4
visto	96	98	113	108	420	595	4
Un	129	98	139	108	420	595	4
simple	141	98	165	108	420	595	4
transmisor	167	98	204	108	420	595	4
y	206	98	210	108	420	595	4
como:	45	108	67	118	420	595	4
reproductor	129	108	170	118	420	595	4
del	172	108	183	118	420	595	4
conocimien-	185	108	228	118	420	595	4
to	129	117	136	127	420	595	4
que	138	117	151	127	420	595	4
posee	153	117	175	127	420	595	4
el	178	117	184	127	420	595	4
museo	186	117	210	127	420	595	4
La	45	129	54	139	420	595	4
visión	56	129	77	139	420	595	4
que	79	129	93	139	420	595	4
se	95	129	103	139	420	595	4
tiene	105	129	123	139	420	595	4
Positivista	129	129	165	139	420	595	4
y	167	129	171	139	420	595	4
conductista.	173	129	216	139	420	595	4
El	218	129	226	139	420	595	4
del	45	138	56	148	420	595	4
aprendizaje	58	138	100	148	420	595	4
es:	102	138	113	148	420	595	4
aprendizaje	129	138	170	148	420	595	4
es	173	138	181	148	420	595	4
acumulado	183	138	222	148	420	595	4
y	129	148	133	158	420	595	4
se	135	148	144	158	420	595	4
absorbe	146	148	175	158	420	595	4
mediante	177	148	210	158	420	595	4
la	212	148	218	158	420	595	4
suma	129	158	149	167	420	595	4
de	151	158	160	167	420	595	4
la	162	158	168	167	420	595	4
información	170	158	212	167	420	595	4
transmitida	129	167	168	177	420	595	4
por	170	167	182	177	420	595	4
un	184	167	193	177	420	595	4
agente	195	167	220	177	420	595	4
externo.	129	177	158	187	420	595	4
El	160	177	167	187	420	595	4
público	169	177	195	187	420	595	4
es	197	177	206	187	420	595	4
un	208	177	217	187	420	595	4
mero	129	186	147	196	420	595	4
consumidor	149	186	191	196	420	595	4
pasivo	193	186	216	196	420	595	4
La	45	198	54	208	420	595	4
evaluación	56	198	95	208	420	595	4
se	97	198	105	208	420	595	4
No	129	198	139	208	420	595	4
existe	141	198	162	208	420	595	4
este	165	198	180	208	420	595	4
espacio	182	198	210	208	420	595	4
de	212	198	221	208	420	595	4
hace	45	207	63	217	420	595	4
a	65	207	69	217	420	595	4
través	72	207	93	217	420	595	4
de:	96	207	107	217	420	595	4
reflexión	129	207	159	217	420	595	4
Constructor	234	67	275	77	420	595	4
de	277	67	286	77	420	595	4
aprendizajes,	289	67	336	77	420	595	4
experien-	338	67	372	77	420	595	4
cias,	234	77	250	87	420	595	4
conocimientos	253	77	304	87	420	595	4
y	306	77	310	87	420	595	4
vivencias	312	77	345	87	420	595	4
La	45	286	54	296	420	595	4
comunicación/	56	286	108	296	420	595	4
conversación	45	296	93	306	420	595	4
es:	95	296	105	306	420	595	4
Un	234	98	244	108	420	595	4
facilitador	246	98	281	108	420	595	4
y	283	98	287	108	420	595	4
mediador	289	98	322	108	420	595	4
que	325	98	338	108	420	595	4
participa	340	98	370	108	420	595	4
de	234	108	243	118	420	595	4
la	245	108	251	118	420	595	4
construcción	253	108	298	118	420	595	4
del	301	108	311	118	420	595	4
conocimiento	314	108	361	118	420	595	4
que	363	108	376	118	420	595	4
presenta	234	117	265	127	420	595	4
el	267	117	273	127	420	595	4
museo	276	117	300	127	420	595	4
Constructivista.	234	129	289	139	420	595	4
El	291	129	298	139	420	595	4
aprendizaje	300	129	342	139	420	595	4
es	344	129	352	139	420	595	4
activo,	354	129	378	139	420	595	4
implica	234	138	259	148	420	595	4
una	261	138	274	148	420	595	4
reestructuración	277	138	334	148	420	595	4
de	336	138	345	148	420	595	4
los	347	138	358	148	420	595	4
esquemas	234	148	271	158	420	595	4
mentales	273	148	305	158	420	595	4
de	308	148	317	158	420	595	4
quien	319	148	338	158	420	595	4
se	341	148	349	158	420	595	4
aprende.	234	158	265	167	420	595	4
El	268	158	275	167	420	595	4
aprendizaje	277	158	318	167	420	595	4
es	321	158	329	167	420	595	4
participativo	331	158	374	167	420	595	4
y	234	167	238	177	420	595	4
dialógico.	240	167	274	177	420	595	4
El	276	167	283	177	420	595	4
público	285	167	311	177	420	595	4
es	313	167	322	177	420	595	4
parte	324	167	342	177	420	595	4
activa	344	167	365	177	420	595	4
de	367	167	376	177	420	595	4
un	234	177	243	187	420	595	4
espacio	245	177	273	187	420	595	4
de	275	177	284	187	420	595	4
encuentro	286	177	322	187	420	595	4
social	324	177	344	187	420	595	4
y	346	177	350	187	420	595	4
de	353	177	362	187	420	595	4
intercambio	234	186	275	196	420	595	4
de	277	186	286	196	420	595	4
conocimiento	289	186	336	196	420	595	4
Identifica	234	198	266	208	420	595	4
y	268	198	272	208	420	595	4
desarrolla	274	198	309	208	420	595	4
audiencias	312	198	350	208	420	595	4
potenciales,	234	207	277	217	420	595	4
se	279	207	287	217	420	595	4
comunica	289	207	324	217	420	595	4
con	326	207	339	217	420	595	4
las	341	207	351	217	420	595	4
comunidades	234	217	281	227	420	595	4
y	284	217	288	227	420	595	4
conoce	290	217	316	227	420	595	4
cómo	318	217	338	227	420	595	4
los	340	217	350	227	420	595	4
públicos	234	227	263	237	420	595	4
experimentan	265	227	314	237	420	595	4
el	316	227	322	237	420	595	4
museo	325	227	349	237	420	595	4
y	351	227	355	237	420	595	4
la	357	227	363	237	420	595	4
percepción	234	236	273	246	420	595	4
que	275	236	289	246	420	595	4
tienen	291	236	313	246	420	595	4
de	315	236	324	246	420	595	4
él.	326	236	334	246	420	595	4
Se	337	236	346	246	420	595	4
centra	349	236	371	246	420	595	4
en	234	246	243	256	420	595	4
la	245	246	251	256	420	595	4
conducta	253	246	286	256	420	595	4
de	288	246	297	256	420	595	4
los	299	246	310	256	420	595	4
participantes	312	246	357	256	420	595	4
y	359	246	363	256	420	595	4
en	366	246	374	256	420	595	4
el	234	255	240	265	420	595	4
impacto	242	255	270	265	420	595	4
de	273	255	281	265	420	595	4
las	284	255	294	265	420	595	4
acciones,	296	255	330	265	420	595	4
es	332	255	341	265	420	595	4
decir,	343	255	362	265	420	595	4
en	365	255	374	265	420	595	4
lo	234	265	240	275	420	595	4
que	242	265	256	275	420	595	4
hacen	258	265	280	275	420	595	4
y	282	265	286	275	420	595	4
en	288	265	297	275	420	595	4
lo	299	265	306	275	420	595	4
que	308	265	321	275	420	595	4
sucede	323	265	349	275	420	595	4
como	351	265	371	275	420	595	4
resultado	234	275	267	285	420	595	4
de	269	275	278	285	420	595	4
esa	280	275	293	285	420	595	4
experiencia	295	275	336	285	420	595	4
Bidireccional:	234	286	281	296	420	595	4
entendiendo	284	286	328	296	420	595	4
estos	330	286	349	296	420	595	4
espacios	234	296	265	306	420	595	4
como	268	296	287	306	420	595	4
lugares	289	296	316	306	420	595	4
de	318	296	327	306	420	595	4
interacción	329	296	368	306	420	595	4
Los	45	326	58	336	420	595	4
servicios	60	326	92	336	420	595	4
de	94	326	103	336	420	595	4
comunicación	45	336	94	346	420	595	4
e	97	336	101	346	420	595	4
interpretación	45	346	94	356	420	595	4
museológica:	45	355	93	365	420	595	4
Proveer	129	286	157	296	420	595	4
una	159	286	173	296	420	595	4
información	175	286	216	296	420	595	4
unidireccional	129	296	178	306	420	595	4
para	180	296	196	306	420	595	4
la	198	296	205	306	420	595	4
mera	207	296	225	306	420	595	4
difusión	129	305	157	315	420	595	4
y	159	305	163	315	420	595	4
autopromoción	165	305	218	315	420	595	4
de	129	315	138	325	420	595	4
su	140	315	149	325	420	595	4
trabajo	151	315	175	325	420	595	4
Restringidos	129	326	173	336	420	595	4
al	176	326	182	336	420	595	4
interior	184	326	209	336	420	595	4
del	211	326	222	336	420	595	4
espacio	129	336	157	346	420	595	4
del	159	336	169	346	420	595	4
museo	172	336	196	346	420	595	4
Se	234	326	244	336	420	595	4
encuentran	246	326	286	336	420	595	4
en	288	326	297	336	420	595	4
todas	299	326	319	336	420	595	4
partes	321	326	343	336	420	595	4
Fuente:	45	377	69	386	420	595	4
Llerena	71	377	94	386	420	595	4
(2016)	96	377	116	386	420	595	4
a	118	377	122	386	420	595	4
partir	124	377	140	386	420	595	4
de	142	377	150	386	420	595	4
las	152	377	161	386	420	595	4
propuestas	163	377	197	386	420	595	4
de	199	377	207	386	420	595	4
Keene	209	377	229	386	420	595	4
(2004),	231	377	253	386	420	595	4
Gómez	255	377	278	386	420	595	4
Vílchez	280	377	303	386	420	595	4
(2010)	305	377	325	386	420	595	4
y	327	377	330	386	420	595	4
Miranda	332	377	358	386	420	595	4
(2013)	359	377	380	386	420	595	4
En	53	398	65	411	420	595	4
los	67	398	78	411	420	595	4
últimos	80	398	111	411	420	595	4
años	113	398	132	411	420	595	4
son	134	398	149	411	420	595	4
varias	151	398	175	411	420	595	4
las	177	398	188	411	420	595	4
tec-	190	398	205	411	420	595	4
nologías	43	410	77	423	420	595	4
que	81	410	96	423	420	595	4
permiten	99	410	138	423	420	595	4
profundizar	141	410	191	423	420	595	4
en	195	410	205	423	420	595	4
esta	43	422	59	435	420	595	4
idea	62	422	80	435	420	595	4
de	83	422	93	435	420	595	4
museo	96	422	123	435	420	595	4
social.	127	422	152	435	420	595	4
Siguiendo	155	422	197	435	420	595	4
a	200	422	205	435	420	595	4
Cano,	43	434	68	447	420	595	4
Vázquez	70	434	105	447	420	595	4
y	108	434	113	447	420	595	4
Celaya:	115	434	146	447	420	595	4
La	68	447	78	458	420	595	4
tecnología	81	447	117	458	420	595	4
está	120	447	134	458	420	595	4
resultando	137	447	175	458	420	595	4
ser	178	447	188	458	420	595	4
una	191	447	205	458	420	595	4
fantástica	68	459	102	470	420	595	4
herramienta	103	459	148	470	420	595	4
para	150	459	166	470	420	595	4
responder	168	459	205	470	420	595	4
a	68	471	73	482	420	595	4
las	74	471	83	482	420	595	4
necesidades	85	471	127	482	420	595	4
que	129	471	142	482	420	595	4
los	143	471	153	482	420	595	4
asiduos	155	471	181	482	420	595	4
al	183	471	189	482	420	595	4
mu-	190	471	205	482	420	595	4
seo	68	483	80	494	420	595	4
tienen	82	483	104	494	420	595	4
y,	106	483	111	494	420	595	4
cómo	113	483	133	494	420	595	4
no,	134	483	146	494	420	595	4
para	148	483	164	494	420	595	4
ampliar	166	483	194	494	420	595	4
los	195	483	205	494	420	595	4
públicos.	68	495	100	506	420	595	4
Los	103	495	116	506	420	595	4
museos	119	495	145	506	420	595	4
tienen	148	495	170	506	420	595	4
(o	173	495	180	506	420	595	4
deben	183	495	205	506	420	595	4
tener)	68	507	90	518	420	595	4
como	92	507	112	518	420	595	4
uno	114	507	128	518	420	595	4
de	130	507	139	518	420	595	4
sus	141	507	152	518	420	595	4
objetivos	154	507	185	518	420	595	4
prin-	187	507	205	518	420	595	4
cipales	68	519	92	530	420	595	4
dar	94	519	106	530	420	595	4
cabida	108	519	131	530	420	595	4
al	133	519	139	530	420	595	4
mayor	141	519	164	530	420	595	4
número	165	519	194	530	420	595	4
de	196	519	205	530	420	595	4
voces	68	531	87	542	420	595	4
posible.	89	531	116	542	420	595	4
Las	118	531	131	542	420	595	4
nuevas	133	531	158	542	420	595	4
páginas	159	531	187	542	420	595	4
web,	189	531	205	542	420	595	4
las	68	543	78	554	420	595	4
redes	81	543	101	554	420	595	4
sociales,	104	543	132	554	420	595	4
la	136	543	142	554	420	595	4
digitalización	146	543	192	554	420	595	4
de	196	543	205	554	420	595	4
188	19	566	29	573	420	595	4
Revista	42	566	62	573	420	595	4
de	63	566	70	573	420	595	4
Comunicación	72	566	110	573	420	595	4
17	111	566	118	573	420	595	4
(2),	120	566	129	573	420	595	4
2018	130	566	144	573	420	595	4
documentos	246	399	289	410	420	595	4
(...)	292	399	304	410	420	595	4
y	306	399	310	410	420	595	4
otras	313	399	330	410	420	595	4
muchas	333	399	360	410	420	595	4
estra-	363	399	382	410	420	595	4
tegias	246	411	266	422	420	595	4
digitales	268	411	297	422	420	595	4
que	299	411	312	422	420	595	4
se	314	411	321	422	420	595	4
están	323	411	341	422	420	595	4
adoptando	343	411	382	422	420	595	4
han	246	423	260	434	420	595	4
conseguido	262	423	302	434	420	595	4
que	304	423	318	434	420	595	4
el	320	423	326	434	420	595	4
museo	328	423	351	434	420	595	4
traspase	353	423	382	434	420	595	4
sus	246	435	257	446	420	595	4
muros	260	435	283	446	420	595	4
como	285	435	305	446	420	595	4
nunca	308	435	330	446	420	595	4
antes,	333	435	353	446	420	595	4
hacién-	356	435	382	446	420	595	4
dolo	246	447	262	458	420	595	4
accesible	266	447	297	458	420	595	4
a	301	447	305	458	420	595	4
cualquiera	309	447	347	458	420	595	4
con	351	447	364	458	420	595	4
una	368	447	382	458	420	595	4
conexión	246	459	279	470	420	595	4
a	281	459	285	470	420	595	4
Internet,	287	459	319	470	420	595	4
sea	321	459	332	470	420	595	4
cual	334	459	349	470	420	595	4
sea	351	459	362	470	420	595	4
el	364	459	370	470	420	595	4
lu-	372	459	382	470	420	595	4
gar	246	471	258	482	420	595	4
donde	266	471	289	482	420	595	4
se	298	471	305	482	420	595	4
encuentre	314	471	350	482	420	595	4
(Cano,	358	471	382	482	420	595	4
Vázquez	246	483	276	494	420	595	4
y	278	483	282	494	420	595	4
Celaya,	284	483	310	494	420	595	4
2015:	312	483	332	494	420	595	4
220).	334	483	352	494	420	595	4
Entre	230	494	253	507	420	595	4
estas	255	494	274	507	420	595	4
tecnologías	276	494	320	507	420	595	4
podemos	322	494	359	507	420	595	4
men-	361	494	382	507	420	595	4
cionar	220	506	245	519	420	595	4
también	247	506	280	519	420	595	4
con	281	506	296	519	420	595	4
Castilla	298	506	326	519	420	595	4
(2012)	328	506	354	519	420	595	4
los	355	506	366	519	420	595	4
dis-	368	506	382	519	420	595	4
positivos	220	518	254	531	420	595	4
móviles	258	518	289	531	420	595	4
y	292	518	297	531	420	595	4
smartphones,	301	519	347	531	420	595	4
la	351	518	358	531	420	595	4
reali-	362	518	382	531	420	595	4
dad	220	530	236	543	420	595	4
virtual	241	530	267	543	420	595	4
y	272	530	276	543	420	595	4
realidad	281	530	314	543	420	595	4
aumentada,	319	530	367	543	420	595	4
las	372	530	382	543	420	595	4
herramientas	220	542	274	555	420	595	4
táctiles,	283	542	312	555	420	595	4
los	321	542	332	555	420	595	4
elementos	342	542	382	555	420	595	4
Museos	80	32	101	39	420	595	5
españoles	102	32	130	39	420	595	5
en	131	32	138	39	420	595	5
Facebook:	140	32	168	39	420	595	5
análisis	169	32	189	39	420	595	5
de	191	32	198	39	420	595	5
su	199	32	206	39	420	595	5
comunicación	207	32	244	39	420	595	5
como	246	32	260	39	420	595	5
museos	262	32	283	39	420	595	5
sociales	285	32	306	39	420	595	5
(185-207)	308	32	334	39	420	595	5
audiovisuales	37	62	90	75	420	595	5
escenográficos	94	62	151	75	420	595	5
capaces	156	62	186	75	420	595	5
de	190	62	200	75	420	595	5
favorecer	37	74	74	87	420	595	5
la	77	74	84	87	420	595	5
sensación	86	74	124	87	420	595	5
de	127	74	137	87	420	595	5
inmersión	139	74	180	87	420	595	5
y	182	74	187	87	420	595	5
las	190	74	200	87	420	595	5
pantallas	37	86	72	99	420	595	5
3D	76	86	88	99	420	595	5
o	92	86	97	99	420	595	5
las	101	86	111	99	420	595	5
pantallas	115	86	150	99	420	595	5
de	154	86	164	99	420	595	5
niebla	167	86	192	99	420	595	5
y	195	86	200	99	420	595	5
proyección	37	98	81	111	420	595	5
esférica.	83	98	115	111	420	595	5
La	117	98	128	111	420	595	5
interacción	130	98	175	111	420	595	5
de	177	98	187	111	420	595	5
és-	189	98	200	111	420	595	5
tas	37	110	48	123	420	595	5
y	50	110	55	123	420	595	5
otras	58	110	77	123	420	595	5
tecnologías	80	110	124	123	420	595	5
permite	127	110	158	123	420	595	5
profundi-	161	110	200	123	420	595	5
zar	37	122	49	135	420	595	5
en	51	122	61	135	420	595	5
la	63	122	70	135	420	595	5
consecución	71	122	120	135	420	595	5
de	121	122	132	135	420	595	5
un	133	122	144	135	420	595	5
museo	146	122	172	135	420	595	5
verda-	174	122	200	135	420	595	5
deramente	37	134	80	147	420	595	5
social	82	134	103	147	420	595	5
y	105	134	110	147	420	595	5
abre	111	134	129	147	420	595	5
también	130	134	163	147	420	595	5
la	165	134	172	147	420	595	5
puerta	173	134	200	147	420	595	5
a	37	146	41	159	420	595	5
la	45	146	52	159	420	595	5
idea	56	146	73	159	420	595	5
de	77	146	87	159	420	595	5
un	91	146	102	159	420	595	5
museo	106	146	133	159	420	595	5
social	137	146	158	159	420	595	5
digital.	162	146	190	159	420	595	5
A	194	146	200	159	420	595	5
falta	37	158	54	171	420	595	5
de	56	158	66	171	420	595	5
una	68	158	83	171	420	595	5
denominación	85	158	143	171	420	595	5
previa,	144	158	172	171	420	595	5
defini-	174	158	200	171	420	595	5
mos	37	170	53	183	420	595	5
este	56	170	71	183	420	595	5
museo	73	170	99	183	420	595	5
social	102	170	123	183	420	595	5
digital	125	170	150	183	420	595	5
como	152	170	174	183	420	595	5
un:	177	170	190	183	420	595	5
…espacio	62	183	98	194	420	595	5
museístico	101	183	139	194	420	595	5
que	143	183	157	194	420	595	5
sabe	160	183	176	194	420	595	5
apro-	180	183	200	194	420	595	5
vechar	62	195	87	206	420	595	5
las	89	195	98	206	420	595	5
oportunidades	100	195	155	206	420	595	5
que	156	195	170	206	420	595	5
ofrecen	172	195	200	206	420	595	5
las	62	207	72	218	420	595	5
tecnologías	75	207	116	218	420	595	5
digitales	118	207	149	218	420	595	5
para	152	207	168	218	420	595	5
profun-	171	207	200	218	420	595	5
dizar	62	219	81	230	420	595	5
en	84	219	93	230	420	595	5
la	95	219	102	230	420	595	5
consecución	104	219	149	230	420	595	5
de	151	219	161	230	420	595	5
un	163	219	173	230	420	595	5
museo	176	219	200	230	420	595	5
que	62	231	76	242	420	595	5
sea	83	231	94	242	420	595	5
verdaderamente	101	231	162	242	420	595	5
cercano,	169	231	200	242	420	595	5
abierto	62	243	88	254	420	595	5
y	93	243	97	254	420	595	5
social,	101	243	124	254	420	595	5
promocionando	128	243	187	254	420	595	5
su	192	243	200	254	420	595	5
actividad	62	255	96	266	420	595	5
a	100	255	104	266	420	595	5
través	108	255	129	266	420	595	5
de	133	255	142	266	420	595	5
nuevos	146	255	172	266	420	595	5
cauces	176	255	200	266	420	595	5
atractivos	62	267	97	278	420	595	5
pero	101	267	118	278	420	595	5
tratando	122	267	154	278	420	595	5
también	157	267	187	278	420	595	5
de	191	267	200	278	420	595	5
crear	240	63	259	74	420	595	5
comunidad	262	63	304	74	420	595	5
con	307	63	321	74	420	595	5
su	324	63	332	74	420	595	5
público	336	63	363	74	420	595	5
ac-	367	63	377	74	420	595	5
tual	240	75	254	86	420	595	5
y	256	75	260	86	420	595	5
potencial	262	75	296	86	420	595	5
(Mas,	298	75	318	86	420	595	5
2018).	321	75	344	86	420	595	5
De	224	86	236	99	420	595	5
esta	239	86	255	99	420	595	5
forma,	259	86	287	99	420	595	5
el	290	86	297	99	420	595	5
museo	301	86	328	99	420	595	5
social	331	86	354	99	420	595	5
digi-	358	86	377	99	420	595	5
tal	214	98	224	111	420	595	5
sería	230	98	250	111	420	595	5
aquél	255	98	278	111	420	595	5
que	283	98	299	111	420	595	5
procura	304	98	338	111	420	595	5
sacar	343	98	364	111	420	595	5
el	370	98	377	111	420	595	5
máximo	214	110	248	123	420	595	5
partido	255	110	286	123	420	595	5
a	293	110	297	123	420	595	5
estas	304	110	324	123	420	595	5
tecnologías	330	110	377	123	420	595	5
para	214	122	233	135	420	595	5
favorecer	236	122	275	135	420	595	5
la	278	122	285	135	420	595	5
accesibilidad	288	122	341	135	420	595	5
al	344	122	351	135	420	595	5
cono-	354	122	377	135	420	595	5
cimiento	214	134	251	147	420	595	5
expuesto,	254	134	295	147	420	595	5
ampliar	299	134	332	147	420	595	5
la	335	134	343	147	420	595	5
exposi-	346	134	377	147	420	595	5
ción	214	146	232	159	420	595	5
al	234	146	241	159	420	595	5
público	244	146	275	159	420	595	5
objetivo,	277	146	313	159	420	595	5
personalizar	315	146	368	159	420	595	5
la	370	146	377	159	420	595	5
interacción	214	158	261	171	420	595	5
adaptándola	264	158	317	171	420	595	5
a	319	158	324	171	420	595	5
la	327	158	334	171	420	595	5
de	337	158	347	171	420	595	5
su	350	158	360	171	420	595	5
pú-	362	158	377	171	420	595	5
blico	214	170	234	183	420	595	5
y,	238	170	245	183	420	595	5
eventualmente,	249	170	315	183	420	595	5
enriquecer	319	170	365	183	420	595	5
la	370	170	377	183	420	595	5
experiencia	214	182	263	195	420	595	5
del	266	182	279	195	420	595	5
visitante.	282	182	320	195	420	595	5
A	323	182	329	195	420	595	5
su	332	182	341	195	420	595	5
vez	344	182	358	195	420	595	5
esto	360	182	377	195	420	595	5
favorece	214	194	249	207	420	595	5
la	255	194	262	207	420	595	5
imagen	267	194	298	207	420	595	5
del	303	194	316	207	420	595	5
museo	322	194	349	207	420	595	5
como	354	194	377	207	420	595	5
una	214	206	230	219	420	595	5
plataforma	235	206	282	219	420	595	5
que	287	206	302	219	420	595	5
conecta	308	206	339	219	420	595	5
audien-	345	206	377	219	420	595	5
cias,	214	218	232	231	420	595	5
contenidos	236	218	282	231	420	595	5
y	287	218	292	231	420	595	5
experiencias	296	218	349	231	420	595	5
(Mas,	354	218	377	231	420	595	5
2018).	214	230	241	243	420	595	5
Completamos	243	230	301	243	420	595	5
la	304	230	311	243	420	595	5
caracterización	314	230	377	243	420	595	5
con	214	242	229	255	420	595	5
el	234	242	241	255	420	595	5
siguiente	246	242	284	255	420	595	5
análisis	289	242	320	255	420	595	5
comparativo	324	242	377	255	420	595	5
entre	214	254	236	267	420	595	5
el	243	254	250	267	420	595	5
museo	256	254	284	267	420	595	5
social	290	254	313	267	420	595	5
y	320	254	324	267	420	595	5
su	331	254	340	267	420	595	5
versión	346	254	377	267	420	595	5
digital:	214	266	244	279	420	595	5
Tabla	74	292	93	302	420	595	5
2.	95	292	102	302	420	595	5
Análisis	104	292	131	302	420	595	5
comparativo	133	292	178	302	420	595	5
entre	180	292	199	302	420	595	5
el	201	292	207	302	420	595	5
museo	209	292	233	302	420	595	5
social	235	292	254	302	420	595	5
y	256	292	260	302	420	595	5
el	263	292	269	302	420	595	5
museo	271	292	294	302	420	595	5
social	296	292	316	302	420	595	5
digital	318	292	340	302	420	595	5
Características	40	312	99	323	420	595	5
Museo	140	312	165	323	420	595	5
social	168	312	191	323	420	595	5
Museo	263	312	289	323	420	595	5
social	291	312	314	323	420	595	5
digital	317	312	341	323	420	595	5
Los	39	326	52	336	420	595	5
museos	55	326	83	336	420	595	5
son	86	326	99	336	420	595	5
Todos.	104	326	129	336	420	595	5
El	132	326	139	336	420	595	5
museo	141	326	166	336	420	595	5
participativo	168	326	212	336	420	595	5
se	214	326	222	336	420	595	5
espacios	39	335	72	345	420	595	5
para:	74	335	92	345	420	595	5
define	104	335	127	345	420	595	5
como	129	335	149	345	420	595	5
un	151	335	160	345	420	595	5
espacio	162	335	191	345	420	595	5
en	193	335	202	345	420	595	5
el	204	335	211	345	420	595	5
que	104	345	118	355	420	595	5
los	120	345	131	355	420	595	5
visitantes	133	345	167	355	420	595	5
contribuyen	169	345	212	355	420	595	5
a	214	345	218	355	420	595	5
la	104	354	111	364	420	595	5
institución	113	354	149	364	420	595	5
con	152	354	165	364	420	595	5
ideas	167	354	187	364	420	595	5
y	189	354	193	364	420	595	5
aportaciones,	104	364	153	374	420	595	5
y	156	364	160	374	420	595	5
donde	162	364	185	374	420	595	5
se	187	364	196	374	420	595	5
fomenta	104	374	134	384	420	595	5
el	136	374	142	384	420	595	5
diálogo	145	374	171	384	420	595	5
y	173	374	177	384	420	595	5
la	180	374	186	384	420	595	5
socialización.	104	383	153	393	420	595	5
Se	155	383	165	393	420	595	5
les	168	383	178	393	420	595	5
brinda	180	383	203	393	420	595	5
la	205	383	212	393	420	595	5
oportunidad	104	393	147	403	420	595	5
de	150	393	159	403	420	595	5
crear	161	393	180	403	420	595	5
y	182	393	186	403	420	595	5
conectar	188	393	220	403	420	595	5
con	104	402	117	412	420	595	5
personas	120	402	153	412	420	595	5
que	156	402	169	412	420	595	5
comparten	172	402	210	412	420	595	5
los	212	402	223	412	420	595	5
mismos	104	412	132	422	420	595	5
intereses.	135	412	170	422	420	595	5
La	39	443	48	453	420	595	5
exposición	51	443	89	453	420	595	5
se	39	452	48	462	420	595	5
deriva	50	452	72	462	420	595	5
de:	75	452	86	462	420	595	5
Todos.	230	326	255	336	420	595	5
Las	258	326	271	336	420	595	5
tecnologías	273	326	315	336	420	595	5
digitales	317	326	347	336	420	595	5
potencian	230	335	266	345	420	595	5
la	268	335	274	345	420	595	5
interacción	277	335	316	345	420	595	5
del	319	335	330	345	420	595	5
visitante	332	335	362	345	420	595	5
con	230	345	244	355	420	595	5
el	246	345	252	355	420	595	5
museo	255	345	279	355	420	595	5
y	281	345	285	355	420	595	5
la	288	345	294	355	420	595	5
interacción	296	345	336	355	420	595	5
entre	338	345	357	355	420	595	5
los	359	345	370	355	420	595	5
propios	230	354	257	364	420	595	5
visitantes,	260	354	296	364	420	595	5
incluso	298	354	324	364	420	595	5
de	326	354	335	364	420	595	5
forma	337	354	358	364	420	595	5
autónoma	230	364	267	374	420	595	5
a	269	364	273	374	420	595	5
través	276	364	298	374	420	595	5
de	300	364	309	374	420	595	5
sus	312	364	324	374	420	595	5
propios	327	364	353	374	420	595	5
dispositivos	230	374	273	384	420	595	5
móviles.	275	374	305	384	420	595	5
Estos	307	374	328	384	420	595	5
dispositivos	330	374	372	384	420	595	5
permiten	230	383	262	393	420	595	5
personalizar	265	383	309	393	420	595	5
la	311	383	318	393	420	595	5
experiencia	320	383	362	393	420	595	5
y	364	383	368	393	420	595	5
enriquecer	230	393	269	403	420	595	5
así	271	393	282	403	420	595	5
la	285	393	291	403	420	595	5
visita,	293	393	314	403	420	595	5
adaptándola	317	393	361	403	420	595	5
a	364	393	368	403	420	595	5
cada	230	402	248	412	420	595	5
uno.	250	402	266	412	420	595	5
Los	230	412	244	422	420	595	5
dispositivos	246	412	288	422	420	595	5
digitales	291	412	321	422	420	595	5
fomentan	323	412	357	422	420	595	5
por	359	412	371	422	420	595	5
tanto	230	422	249	432	420	595	5
la	251	422	257	432	420	595	5
conectividad,	260	422	307	432	420	595	5
la	310	422	316	432	420	595	5
creatividad	318	422	358	432	420	595	5
y	360	422	364	432	420	595	5
la	367	422	373	432	420	595	5
participación	230	431	276	441	420	595	5
del	279	431	290	441	420	595	5
visitante	292	431	322	441	420	595	5
Un	104	443	115	453	420	595	5
proceso	117	443	146	453	420	595	5
colaborativo	148	443	192	453	420	595	5
con	195	443	208	453	420	595	5
los	210	443	221	453	420	595	5
La	230	443	239	453	420	595	5
tecnología	242	443	279	453	420	595	5
digital	282	443	303	453	420	595	5
permite	306	443	333	453	420	595	5
una	335	443	349	453	420	595	5
visitantes	104	452	138	462	420	595	5
a	141	452	145	462	420	595	5
través	148	452	170	462	420	595	5
de	172	452	181	462	420	595	5
estudios	184	452	214	462	420	595	5
de	216	452	225	462	420	595	5
trazabilidad	230	452	272	462	420	595	5
de	275	452	284	462	420	595	5
la	286	452	292	462	420	595	5
experiencia	295	452	336	462	420	595	5
del	339	452	350	462	420	595	5
público.	104	462	132	472	420	595	5
visitante,	230	462	263	472	420	595	5
que	265	462	279	472	420	595	5
arroja,	281	462	304	472	420	595	5
incluso	307	462	332	472	420	595	5
en	334	462	343	472	420	595	5
tiempo	346	462	370	472	420	595	5
real,	230	472	246	481	420	595	5
datos	249	472	269	481	420	595	5
sobre	271	472	291	481	420	595	5
gustos,	294	472	320	481	420	595	5
interacciones	322	472	370	481	420	595	5
y	230	481	234	491	420	595	5
preguntas,	237	481	275	491	420	595	5
que	278	481	291	491	420	595	5
pueden	294	481	321	491	420	595	5
mejorar	323	481	351	491	420	595	5
la	353	481	359	491	420	595	5
propia	230	491	253	501	420	595	5
exposición	255	491	294	501	420	595	5
en	296	491	305	501	420	595	5
tiempo	308	491	332	501	420	595	5
real	335	491	348	501	420	595	5
La	230	500	239	510	420	595	5
participación	242	500	288	510	420	595	5
del	290	500	301	510	420	595	5
visitante	303	500	333	510	420	595	5
en	336	500	345	510	420	595	5
la	347	500	353	510	420	595	5
generación	230	510	271	520	420	595	5
de	273	510	282	520	420	595	5
la	285	510	291	520	420	595	5
exposición	293	510	332	520	420	595	5
se	334	510	343	520	420	595	5
convierte	230	520	264	529	420	595	5
en	266	520	275	529	420	595	5
una	277	520	291	529	420	595	5
realidad.	293	520	325	529	420	595	5
Revista	275	566	295	573	420	595	5
de	297	566	303	573	420	595	5
Comunicación	305	566	343	573	420	595	5
17	345	566	351	573	420	595	5
(2),	353	566	362	573	420	595	5
2018	364	566	377	573	420	595	5
189	394	566	404	573	420	595	5
Mas	188	32	199	39	420	595	6
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	6
J.	224	32	229	39	420	595	6
M.	231	32	237	39	420	595	6
El	45	67	52	77	420	595	6
foco	54	67	69	77	420	595	6
de	71	67	80	77	420	595	6
la	82	67	88	77	420	595	6
exposición	45	76	82	86	420	595	6
se	84	76	93	86	420	595	6
pone	45	85	63	95	420	595	6
en:	65	85	76	95	420	595	6
El	45	122	52	132	420	595	6
centro	54	122	76	132	420	595	6
de	78	122	87	132	420	595	6
la	89	122	95	132	420	595	6
actividad	45	131	76	141	420	595	6
lo	78	131	84	141	420	595	6
constituye:	45	140	82	150	420	595	6
La	45	150	54	160	420	595	6
visión	56	150	76	160	420	595	6
que	78	150	91	160	420	595	6
se	93	150	102	160	420	595	6
tiene	45	159	62	169	420	595	6
de	64	159	73	169	420	595	6
la	75	159	81	169	420	595	6
comunicación	45	168	93	178	420	595	6
es:	45	177	56	187	420	595	6
El	110	67	117	77	420	595	6
compromiso	119	67	162	77	420	595	6
y	164	67	168	77	420	595	6
la	170	67	176	77	420	595	6
experiencia	178	67	218	77	420	595	6
del	220	67	231	77	420	595	6
La	236	67	245	77	420	595	6
interacción	247	67	285	77	420	595	6
del	287	67	297	77	420	595	6
visitante	300	67	328	77	420	595	6
con	330	67	343	77	420	595	6
la	345	67	351	77	420	595	6
obra	353	67	369	77	420	595	6
público,	110	76	137	86	420	595	6
que	139	76	152	86	420	595	6
resultan	154	76	182	86	420	595	6
expuesta,	236	76	270	86	420	595	6
de	272	76	281	86	420	595	6
forma	283	76	303	86	420	595	6
adaptada	305	76	338	86	420	595	6
y	340	76	344	86	420	595	6
fundamentales.	110	85	164	95	420	595	6
personalizada.	236	85	287	95	420	595	6
Evoluciona	289	85	328	95	420	595	6
el	330	85	336	95	420	595	6
concepto	338	85	370	95	420	595	6
de	236	94	245	104	420	595	6
visitante	247	94	276	104	420	595	6
como	278	94	297	104	420	595	6
concepto	299	94	331	104	420	595	6
global,	333	94	356	104	420	595	6
a	358	94	363	104	420	595	6
la	365	94	371	104	420	595	6
interacción	236	103	274	113	420	595	6
que	276	103	289	113	420	595	6
cada	291	103	308	113	420	595	6
individuo	310	103	341	113	420	595	6
hace	343	103	361	113	420	595	6
en	363	103	371	113	420	595	6
cada	236	112	253	122	420	595	6
visita.	255	112	275	122	420	595	6
Visitantes	110	122	144	132	420	595	6
Cada	236	122	255	132	420	595	6
visitante	257	122	286	132	420	595	6
como	288	122	307	132	420	595	6
individuo	309	122	340	132	420	595	6
único	342	122	361	132	420	595	6
(personalización	236	131	293	141	420	595	6
y	295	131	299	141	420	595	6
adaptación)	301	131	342	141	420	595	6
Cultural:	110	150	139	160	420	595	6
existe	141	150	162	160	420	595	6
una	164	150	177	160	420	595	6
interacción	179	150	217	160	420	595	6
constante	110	159	144	169	420	595	6
entre	146	159	164	169	420	595	6
objeto	166	159	187	169	420	595	6
y	190	159	194	169	420	595	6
sujeto	196	159	217	169	420	595	6
El	45	197	52	207	420	595	6
conocimiento	54	197	100	207	420	595	6
es:	45	206	56	216	420	595	6
Múltiple,	110	197	139	207	420	595	6
abierto	141	197	165	207	420	595	6
y	167	197	171	207	420	595	6
se	173	197	182	207	420	595	6
presenta	184	197	214	207	420	595	6
de	216	197	225	207	420	595	6
manera	110	206	137	216	420	595	6
que	139	206	152	216	420	595	6
admite	154	206	178	216	420	595	6
muchas	180	206	207	216	420	595	6
interpretaciones	110	215	166	225	420	595	6
El	45	225	52	235	420	595	6
conocimiento	54	225	100	235	420	595	6
El	110	225	117	235	420	595	6
sujeto,	119	225	142	235	420	595	6
que	144	225	157	235	420	595	6
interactúa	159	225	194	235	420	595	6
de	196	225	205	235	420	595	6
forma	207	225	227	235	420	595	6
se	45	234	53	244	420	595	6
deriva	55	234	77	244	420	595	6
de:	79	234	90	244	420	595	6
activa	110	234	130	244	420	595	6
y	133	234	137	244	420	595	6
participativa	139	234	180	244	420	595	6
El	45	245	52	254	420	595	6
público	54	245	79	254	420	595	6
se	81	245	89	254	420	595	6
Constructor	110	245	151	254	420	595	6
de	153	245	161	254	420	595	6
aprendizajes,	163	245	210	254	420	595	6
concibe	45	254	72	263	420	595	6
como:	74	254	96	263	420	595	6
experiencias,	110	254	156	263	420	595	6
conocimientos	158	254	208	263	420	595	6
y	210	254	214	263	420	595	6
vivencias	110	263	142	272	420	595	6
El	45	273	52	283	420	595	6
docente	54	273	82	283	420	595	6
es	84	273	92	283	420	595	6
Un	110	273	120	283	420	595	6
facilitador	121	273	152	283	420	595	6
y	154	273	158	283	420	595	6
mediador	160	273	191	283	420	595	6
que	192	273	205	283	420	595	6
visto	45	282	61	292	420	595	6
como:	63	282	85	292	420	595	6
participa	110	282	138	292	420	595	6
de	139	282	148	292	420	595	6
la	149	282	155	292	420	595	6
construcción	157	282	198	292	420	595	6
del	200	282	210	292	420	595	6
conocimiento	110	291	154	301	420	595	6
que	155	291	168	301	420	595	6
presenta	169	291	198	301	420	595	6
el	200	291	206	301	420	595	6
museo	207	291	230	301	420	595	6
La	45	301	54	311	420	595	6
visión	56	301	76	311	420	595	6
que	78	301	91	311	420	595	6
se	93	301	102	311	420	595	6
Constructivista.	110	301	162	311	420	595	6
El	164	301	171	311	420	595	6
aprendizaje	173	301	213	311	420	595	6
es	215	301	223	311	420	595	6
tiene	45	310	62	320	420	595	6
del	64	310	75	320	420	595	6
activo,	110	310	132	320	420	595	6
implica	134	310	158	320	420	595	6
una	160	310	173	320	420	595	6
reestructuración	175	310	230	320	420	595	6
es:	88	319	98	329	420	595	6
de	110	319	119	329	420	595	6
los	121	319	130	329	420	595	6
esquemas	132	319	168	329	420	595	6
mentales	170	319	201	329	420	595	6
de	203	319	212	329	420	595	6
quien	110	328	129	338	420	595	6
se	131	328	139	338	420	595	6
aprende.	141	328	171	338	420	595	6
El	173	328	180	338	420	595	6
aprendizaje	182	328	222	338	420	595	6
es	110	337	118	347	420	595	6
participativo	120	337	161	347	420	595	6
y	163	337	167	347	420	595	6
dialógico.	169	337	201	347	420	595	6
El	203	337	210	347	420	595	6
público	110	346	134	356	420	595	6
es	136	346	145	356	420	595	6
parte	146	346	164	356	420	595	6
activa	166	346	186	356	420	595	6
de	188	346	197	356	420	595	6
un	199	346	207	356	420	595	6
espacio	110	355	137	365	420	595	6
de	138	355	147	365	420	595	6
encuentro	149	355	183	365	420	595	6
social	185	355	205	365	420	595	6
y	207	355	211	365	420	595	6
de	213	355	221	365	420	595	6
intercambio	110	364	150	374	420	595	6
de	152	364	160	374	420	595	6
conocimiento	162	364	208	374	420	595	6
La	45	375	54	385	420	595	6
evaluación	56	375	93	385	420	595	6
se	95	375	104	385	420	595	6
Identifica	110	375	141	385	420	595	6
y	143	375	147	385	420	595	6
desarrolla	149	375	184	385	420	595	6
audiencias	186	375	223	385	420	595	6
hace	45	384	62	394	420	595	6
a	64	384	69	394	420	595	6
través	71	384	92	394	420	595	6
de:	94	384	105	394	420	595	6
potenciales,	110	384	152	394	420	595	6
se	154	384	162	394	420	595	6
comunica	164	384	198	394	420	595	6
con	200	384	213	394	420	595	6
las	215	384	225	394	420	595	6
comunidades	110	393	157	403	420	595	6
y	159	393	163	403	420	595	6
conoce	165	393	190	403	420	595	6
cómo	192	393	212	403	420	595	6
los	214	393	224	403	420	595	6
públicos	110	402	139	412	420	595	6
experimentan	141	402	188	412	420	595	6
el	190	402	197	412	420	595	6
museo	199	402	222	412	420	595	6
y	224	402	228	412	420	595	6
la	110	411	116	421	420	595	6
percepción	118	411	157	421	420	595	6
que	159	411	172	421	420	595	6
tienen	174	411	195	421	420	595	6
de	197	411	206	421	420	595	6
él.	208	411	216	421	420	595	6
Se	219	411	228	421	420	595	6
centra	110	420	132	430	420	595	6
en	134	420	143	430	420	595	6
la	145	420	151	430	420	595	6
conducta	153	420	185	430	420	595	6
de	187	420	196	430	420	595	6
los	198	420	208	430	420	595	6
participantes	110	429	154	439	420	595	6
y	156	429	160	439	420	595	6
en	162	429	171	439	420	595	6
el	173	429	179	439	420	595	6
impacto	182	429	209	439	420	595	6
de	211	429	220	439	420	595	6
las	110	438	120	448	420	595	6
acciones,	122	438	155	448	420	595	6
es	157	438	166	448	420	595	6
decir,	168	438	187	448	420	595	6
en	189	438	198	448	420	595	6
lo	200	438	206	448	420	595	6
que	208	438	221	448	420	595	6
hacen	110	447	131	457	420	595	6
y	133	447	137	457	420	595	6
en	140	447	148	457	420	595	6
lo	150	447	157	457	420	595	6
que	159	447	172	457	420	595	6
sucede	174	447	199	457	420	595	6
como	201	447	221	457	420	595	6
resultado	110	456	142	466	420	595	6
de	144	456	153	466	420	595	6
esa	155	456	168	466	420	595	6
experiencia	170	456	210	466	420	595	6
La	45	466	54	476	420	595	6
Bidireccional:	110	466	156	476	420	595	6
entendiendo	159	466	202	476	420	595	6
estos	204	466	223	476	420	595	6
comunicación/	45	475	95	485	420	595	6
espacios	110	475	141	485	420	595	6
como	143	475	162	485	420	595	6
lugares	164	475	190	485	420	595	6
de	192	475	201	485	420	595	6
conversación	45	484	91	494	420	595	6
es:	93	484	104	494	420	595	6
interacción	110	484	148	494	420	595	6
Los	45	494	58	504	420	595	6
servicios	60	494	90	504	420	595	6
de	92	494	101	504	420	595	6
Se	110	494	120	504	420	595	6
encuentran	122	494	161	504	420	595	6
en	163	494	172	504	420	595	6
todas	174	494	193	504	420	595	6
partes	195	494	217	504	420	595	6
comunicación	45	503	93	513	420	595	6
e	95	503	99	513	420	595	6
interpretación	45	512	92	522	420	595	6
museológica:	45	521	91	531	420	595	6
Cultural	236	150	262	160	420	595	6
y	264	150	268	160	420	595	6
abierta	269	150	292	160	420	595	6
a	294	150	299	160	420	595	6
la	300	150	306	160	420	595	6
comunidad:	308	150	347	160	420	595	6
los	349	150	359	160	420	595	6
individuos	236	159	270	169	420	595	6
interactúan	271	159	308	169	420	595	6
alrededor	310	159	342	169	420	595	6
de	344	159	352	169	420	595	6
una	354	159	367	169	420	595	6
temática	236	168	265	178	420	595	6
cultural	266	168	291	178	420	595	6
propuesta	292	168	326	178	420	595	6
por	328	168	339	178	420	595	6
el	340	168	346	178	420	595	6
museo.	348	168	373	178	420	595	6
Éste	236	177	251	187	420	595	6
provee	253	177	276	187	420	595	6
el	278	177	284	187	420	595	6
contenido	286	177	319	187	420	595	6
sobre	320	177	339	187	420	595	6
el	341	177	347	187	420	595	6
que	349	177	362	187	420	595	6
se	364	177	372	187	420	595	6
basa	236	186	253	196	420	595	6
la	254	186	260	196	420	595	6
interrelación	262	186	303	196	420	595	6
de	305	186	313	196	420	595	6
los	315	186	325	196	420	595	6
individuos	327	186	360	196	420	595	6
Adaptable	236	197	271	207	420	595	6
a	274	197	278	207	420	595	6
la	280	197	286	207	420	595	6
experiencia	288	197	328	207	420	595	6
que	330	197	344	207	420	595	6
quiere	346	197	368	207	420	595	6
tener	236	206	254	216	420	595	6
cada	256	206	273	216	420	595	6
individuo	275	206	306	216	420	595	6
La	236	225	245	235	420	595	6
comunidad	247	225	285	235	420	595	6
en	288	225	296	235	420	595	6
general	298	225	325	235	420	595	6
y	327	225	331	235	420	595	6
el	333	225	339	235	420	595	6
individuo	341	225	372	235	420	595	6
de	236	234	245	244	420	595	6
forma	247	234	267	244	420	595	6
particular	269	234	301	244	420	595	6
e	303	234	308	244	420	595	6
individual	310	234	343	244	420	595	6
Consumidor	236	245	278	254	420	595	6
de	281	245	289	254	420	595	6
experiencias	291	245	335	254	420	595	6
individualizadas	236	254	291	263	420	595	6
y	293	254	297	263	420	595	6
protagonista	299	254	343	263	420	595	6
de	345	254	353	263	420	595	6
su	356	254	364	263	420	595	6
propia	236	263	258	272	420	595	6
visita	260	263	278	272	420	595	6
Dinamizador	236	273	280	283	420	595	6
de	282	273	291	283	420	595	6
la	293	273	299	283	420	595	6
comunidad	301	273	340	283	420	595	6
que	342	273	355	283	420	595	6
acerca	236	282	260	292	420	595	6
la	262	282	268	292	420	595	6
experiencia	270	282	310	292	420	595	6
al	312	282	318	292	420	595	6
neófito	320	282	344	292	420	595	6
Personalizada	236	301	286	311	420	595	6
a	288	301	292	311	420	595	6
través	294	301	316	311	420	595	6
de	318	301	327	311	420	595	6
la	329	301	335	311	420	595	6
experiencia	337	301	377	311	420	595	6
única	236	310	255	320	420	595	6
que	257	310	270	320	420	595	6
tiene	272	310	289	320	420	595	6
cada	291	310	308	320	420	595	6
visitante.	310	310	341	320	420	595	6
A	343	310	349	320	420	595	6
su	351	310	359	320	420	595	6
vez	361	310	373	320	420	595	6
esta	236	319	251	329	420	595	6
experiencia	253	319	293	329	420	595	6
se	295	319	304	329	420	595	6
basa	306	319	323	329	420	595	6
en	325	319	334	329	420	595	6
múltiples	336	319	367	329	420	595	6
estímulos,	236	328	272	338	420	595	6
generados	274	328	311	338	420	595	6
tanto	313	328	331	338	420	595	6
por	333	328	344	338	420	595	6
el	346	328	352	338	420	595	6
museo	354	328	378	338	420	595	6
como	236	337	255	347	420	595	6
por	257	337	269	347	420	595	6
el	271	337	277	347	420	595	6
resto	279	337	297	347	420	595	6
de	299	337	307	347	420	595	6
la	310	337	316	347	420	595	6
comunidad	318	337	356	347	420	595	6
Diferentes	236	375	272	385	420	595	6
mecanismos	274	375	318	385	420	595	6
interactivos	320	375	360	385	420	595	6
que	362	375	375	385	420	595	6
permiten	236	384	267	394	420	595	6
obtener	269	384	295	394	420	595	6
una	297	384	311	394	420	595	6
evaluación	313	384	350	394	420	595	6
individualizada	236	393	287	403	420	595	6
y	289	393	293	403	420	595	6
en	296	393	304	403	420	595	6
tiempo	306	393	330	403	420	595	6
real	332	393	345	403	420	595	6
Multidireccional:	236	466	292	476	420	595	6
museo	294	466	318	476	420	595	6
y	320	466	324	476	420	595	6
comunidad	326	466	364	476	420	595	6
No	236	494	246	504	420	595	6
tienen	248	494	270	504	420	595	6
una	272	494	285	504	420	595	6
ubicación	287	494	320	504	420	595	6
espacio	322	494	349	504	420	595	6
temporal.	236	503	269	513	420	595	6
Se	271	503	281	513	420	595	6
puede	283	503	304	513	420	595	6
acceder	307	503	335	513	420	595	6
a	337	503	341	513	420	595	6
ellos	343	503	359	513	420	595	6
desde	236	512	258	522	420	595	6
cualquier	260	512	291	522	420	595	6
lugar	293	512	311	522	420	595	6
y	313	512	317	522	420	595	6
en	319	512	328	522	420	595	6
cualquier	330	512	362	522	420	595	6
momento	236	521	269	531	420	595	6
Fuente:	105	545	129	554	420	595	6
Elaboración	131	545	168	554	420	595	6
propia	170	545	189	554	420	595	6
a	191	545	195	554	420	595	6
partir	197	545	213	554	420	595	6
de	215	545	222	554	420	595	6
la	224	545	230	554	420	595	6
propuesta	232	545	263	554	420	595	6
de	265	545	273	554	420	595	6
Llerena	275	545	298	554	420	595	6
(2016)	300	545	320	554	420	595	6
190	19	566	29	573	420	595	6
Revista	42	566	62	573	420	595	6
de	63	566	70	573	420	595	6
Comunicación	72	566	110	573	420	595	6
17	111	566	118	573	420	595	6
(2),	120	566	129	573	420	595	6
2018	130	566	144	573	420	595	6
Museos	80	32	101	39	420	595	7
españoles	102	32	130	39	420	595	7
en	131	32	138	39	420	595	7
Facebook:	140	32	168	39	420	595	7
análisis	169	32	189	39	420	595	7
de	191	32	198	39	420	595	7
su	199	32	206	39	420	595	7
comunicación	207	32	244	39	420	595	7
como	246	32	260	39	420	595	7
museos	262	32	283	39	420	595	7
sociales	285	32	306	39	420	595	7
(185-207)	308	32	334	39	420	595	7
3.	37	62	45	75	420	595	7
Material	48	62	83	75	420	595	7
y	86	62	91	75	420	595	7
métodos	94	62	129	75	420	595	7
En	47	74	59	87	420	595	7
el	62	74	69	87	420	595	7
contexto	72	74	107	87	420	595	7
que	110	74	125	87	420	595	7
acabamos	128	74	167	87	420	595	7
de	170	74	180	87	420	595	7
des-	183	74	199	87	420	595	7
cribir,	37	86	61	99	420	595	7
el	63	86	70	99	420	595	7
objetivo	73	86	105	99	420	595	7
de	107	86	117	99	420	595	7
este	120	86	135	99	420	595	7
artículo	138	86	169	99	420	595	7
es	171	86	179	99	420	595	7
ana-	182	86	199	99	420	595	7
lizar	37	98	55	111	420	595	7
la	58	98	65	111	420	595	7
comunicación	68	98	124	111	420	595	7
de	128	98	138	111	420	595	7
los	141	98	152	111	420	595	7
museos	155	98	185	111	420	595	7
es-	188	98	199	111	420	595	7
pañoles	37	110	69	123	420	595	7
en	71	110	81	123	420	595	7
Facebook	84	110	122	123	420	595	7
para	124	110	143	123	420	595	7
ver	145	110	158	123	420	595	7
hasta	161	110	182	123	420	595	7
qué	184	110	199	123	420	595	7
punto	37	122	62	135	420	595	7
están	68	122	89	135	420	595	7
utilizando	94	122	135	135	420	595	7
esta	140	122	156	135	420	595	7
red	161	122	175	135	420	595	7
para	181	122	199	135	420	595	7
profundizar	37	134	87	147	420	595	7
en	92	134	102	147	420	595	7
la	107	134	114	147	420	595	7
consecución	119	134	168	147	420	595	7
de	173	134	183	147	420	595	7
un	188	134	199	147	420	595	7
museo	37	146	64	159	420	595	7
verdaderamente	66	146	133	159	420	595	7
social.	135	146	160	159	420	595	7
Para	162	146	180	159	420	595	7
ello,	182	146	199	159	420	595	7
partimos	37	158	73	171	420	595	7
de	77	158	87	171	420	595	7
tres	90	158	105	171	420	595	7
hipótesis.	109	158	147	171	420	595	7
En	150	158	162	171	420	595	7
una	165	158	181	171	420	595	7
pri-	184	158	199	171	420	595	7
mera	37	170	59	183	420	595	7
observación	65	170	113	183	420	595	7
de	119	170	129	183	420	595	7
las	136	170	146	183	420	595	7
cuentas	152	170	183	183	420	595	7
en	189	170	199	183	420	595	7
Facebook	37	182	76	195	420	595	7
de	79	182	89	195	420	595	7
algunos	92	182	124	195	420	595	7
de	127	182	137	195	420	595	7
los	140	182	152	195	420	595	7
principales	155	182	199	195	420	595	7
museos	37	194	68	207	420	595	7
españoles,	70	194	112	207	420	595	7
nos	115	194	129	207	420	595	7
dimos	132	194	156	207	420	595	7
cuenta	159	194	186	207	420	595	7
de	189	194	199	207	420	595	7
que	37	206	53	219	420	595	7
éstos	55	206	74	219	420	595	7
publicaban	77	206	121	219	420	595	7
con	124	206	138	219	420	595	7
cierta	140	206	163	219	420	595	7
frecuen-	165	206	199	219	420	595	7
cia,	37	218	51	231	420	595	7
lo	55	218	63	231	420	595	7
cual	67	218	83	231	420	595	7
nos	87	218	101	231	420	595	7
llevó	105	218	125	231	420	595	7
a	129	218	133	231	420	595	7
pensar	137	218	165	231	420	595	7
que	169	218	184	231	420	595	7
los	188	218	199	231	420	595	7
museos	37	230	68	243	420	595	7
habían	71	230	99	243	420	595	7
normalizado	103	230	154	243	420	595	7
el	158	230	165	243	420	595	7
empleo	169	230	199	243	420	595	7
de	37	242	48	255	420	595	7
esta	52	242	67	255	420	595	7
red.	71	242	88	255	420	595	7
También	92	242	128	255	420	595	7
en	132	242	142	255	420	595	7
esta	146	242	162	255	420	595	7
primera	166	242	199	255	420	595	7
observación	37	254	85	267	420	595	7
advertimos	88	254	133	267	420	595	7
que	136	254	151	267	420	595	7
las	154	254	164	267	420	595	7
publica-	167	254	199	267	420	595	7
ciones	37	266	62	279	420	595	7
solían	65	266	88	279	420	595	7
estar	91	266	110	279	420	595	7
enfocadas	112	266	152	279	420	595	7
a	155	266	159	279	420	595	7
visibilizar	161	266	199	279	420	595	7
y	37	278	42	291	420	595	7
promocionar	45	278	98	291	420	595	7
su	101	278	111	291	420	595	7
actividad,	114	278	153	291	420	595	7
así	156	278	166	291	420	595	7
como	169	278	192	291	420	595	7
a	195	278	199	291	420	595	7
educar	37	290	66	303	420	595	7
o	68	290	73	303	420	595	7
instruir	76	290	107	303	420	595	7
a	110	290	114	303	420	595	7
los	117	290	128	303	420	595	7
seguidores	131	290	174	303	420	595	7
sobre	177	290	199	303	420	595	7
aspectos	37	302	71	315	420	595	7
relativos	75	302	109	315	420	595	7
al	113	302	120	315	420	595	7
arte.	124	302	142	315	420	595	7
Fueron	146	302	176	315	420	595	7
estas	180	302	199	315	420	595	7
consideraciones	37	314	102	327	420	595	7
las	106	314	116	327	420	595	7
que	120	314	135	327	420	595	7
nos	139	314	154	327	420	595	7
llevaron	158	314	191	327	420	595	7
a	195	314	199	327	420	595	7
formular	37	326	74	339	420	595	7
la	76	326	83	339	420	595	7
primera	85	326	118	339	420	595	7
hipótesis,	121	326	159	339	420	595	7
que	161	326	176	339	420	595	7
plan-	178	326	199	339	420	595	7
teamos	37	338	66	351	420	595	7
en	68	338	79	351	420	595	7
los	81	338	92	351	420	595	7
siguientes	94	338	134	351	420	595	7
términos:	137	338	176	351	420	595	7
HIPÓTESIS	47	350	99	363	420	595	7
1:	101	350	109	363	420	595	7
Los	111	350	126	363	420	595	7
museos	128	350	158	363	420	595	7
españoles	160	350	199	363	420	595	7
han	37	362	53	375	420	595	7
normalizado	55	362	106	375	420	595	7
el	109	362	116	375	420	595	7
empleo	118	362	148	375	420	595	7
de	150	362	160	375	420	595	7
la	162	362	169	375	420	595	7
red	172	362	186	375	420	595	7
so-	188	362	199	375	420	595	7
cial	37	374	51	387	420	595	7
Facebook,	55	374	95	387	420	595	7
canal	99	374	120	387	420	595	7
que	124	374	139	387	420	595	7
utilizan	143	374	173	387	420	595	7
sobre	177	374	199	387	420	595	7
todo	37	386	56	399	420	595	7
para	60	386	79	399	420	595	7
visibilizar	83	386	120	399	420	595	7
y	124	386	129	399	420	595	7
promocionar	133	386	186	399	420	595	7
su	190	386	199	399	420	595	7
actividad	37	398	74	411	420	595	7
y,	76	398	82	411	420	595	7
en	84	398	94	411	420	595	7
menor	97	398	124	411	420	595	7
medida,	126	398	159	411	420	595	7
para	161	398	180	411	420	595	7
alfa-	182	398	199	411	420	595	7
betizar	37	410	65	423	420	595	7
al	67	410	74	423	420	595	7
público	77	410	107	423	420	595	7
respecto	109	410	143	423	420	595	7
al	146	410	153	423	420	595	7
arte.	155	410	174	423	420	595	7
En	47	422	59	435	420	595	7
una	62	422	78	435	420	595	7
revisión	80	422	113	435	420	595	7
más	116	422	132	435	420	595	7
atenta,	135	422	163	435	420	595	7
también	166	422	199	435	420	595	7
advertimos	37	434	83	447	420	595	7
que	86	434	101	447	420	595	7
estos	103	434	123	447	420	595	7
museos	125	434	156	447	420	595	7
centraban	158	434	199	447	420	595	7
su	37	446	47	459	420	595	7
actividad	50	446	88	459	420	595	7
sobre	92	446	114	459	420	595	7
todo	118	446	137	459	420	595	7
en	141	446	151	459	420	595	7
publicar,	155	446	191	459	420	595	7
y	195	446	199	459	420	595	7
no	37	458	48	471	420	595	7
tanto	51	458	73	471	420	595	7
en	75	458	86	471	420	595	7
conversar	89	458	129	471	420	595	7
con	132	458	147	471	420	595	7
los	150	458	161	471	420	595	7
seguido-	164	458	199	471	420	595	7
res	37	470	50	483	420	595	7
pese	52	470	70	483	420	595	7
al	72	470	80	483	420	595	7
potencial	82	470	120	483	420	595	7
que	122	470	137	483	420	595	7
esta	139	470	155	483	420	595	7
red	157	470	172	483	420	595	7
ofrece	174	470	199	483	420	595	7
para	37	482	56	495	420	595	7
ello	59	482	74	495	420	595	7
(Moreno,	76	482	115	495	420	595	7
2014,	118	482	141	495	420	595	7
2015	143	482	164	495	420	595	7
y	166	482	171	495	420	595	7
2018).	173	482	199	495	420	595	7
Fue	37	494	53	507	420	595	7
esta	56	494	72	507	420	595	7
observación	75	494	124	507	420	595	7
la	127	494	134	507	420	595	7
que	137	494	152	507	420	595	7
nos	155	494	169	507	420	595	7
llevó	172	494	192	507	420	595	7
a	195	494	199	507	420	595	7
proponer	37	506	77	519	420	595	7
esta	80	506	96	519	420	595	7
segunda	98	506	133	519	420	595	7
hipótesis:	136	506	175	519	420	595	7
HIPÓTESIS	47	518	100	531	420	595	7
2:	106	518	114	531	420	595	7
Salvo	119	518	141	531	420	595	7
excepciones,	147	518	199	531	420	595	7
los	37	530	49	543	420	595	7
museos	51	530	82	543	420	595	7
españoles	84	530	124	543	420	595	7
más	126	530	143	543	420	595	7
populares	145	530	187	543	420	595	7
en	189	530	199	543	420	595	7
Facebook	37	542	76	555	420	595	7
apenas	80	542	109	555	420	595	7
aprovechan	113	542	161	555	420	595	7
esta	165	542	181	555	420	595	7
red	185	542	199	555	420	595	7
social	214	62	236	75	420	595	7
para	240	62	259	75	420	595	7
conversar	263	62	303	75	420	595	7
con	306	62	321	75	420	595	7
sus	325	62	338	75	420	595	7
seguido-	341	62	377	75	420	595	7
res	214	74	226	87	420	595	7
y	229	74	233	87	420	595	7
crear	236	74	257	87	420	595	7
comunidad	260	74	307	87	420	595	7
En	224	86	236	99	420	595	7
esta	239	86	255	99	420	595	7
revisión	259	86	291	99	420	595	7
preliminar	295	86	339	99	420	595	7
también	343	86	377	99	420	595	7
nos	214	98	228	111	420	595	7
dimos	231	98	256	111	420	595	7
cuenta	259	98	286	111	420	595	7
de	289	98	299	111	420	595	7
que	302	98	317	111	420	595	7
la	320	98	327	111	420	595	7
mayoría	330	98	364	111	420	595	7
de	366	98	377	111	420	595	7
los	214	110	225	123	420	595	7
posts	229	111	246	123	420	595	7
incluían	250	110	283	123	420	595	7
una	287	110	303	123	420	595	7
o	307	110	312	123	420	595	7
varias	316	110	340	123	420	595	7
fotogra-	343	110	377	123	420	595	7
fías,	214	122	230	135	420	595	7
pero	232	122	252	135	420	595	7
resultaba	254	122	292	135	420	595	7
difícil	294	122	317	135	420	595	7
encontrar	319	122	360	135	420	595	7
pu-	362	122	377	135	420	595	7
blicaciones	214	134	258	147	420	595	7
en	261	134	272	147	420	595	7
las	275	134	285	147	420	595	7
que	288	134	304	147	420	595	7
los	306	134	318	147	420	595	7
museos	320	134	351	147	420	595	7
apro-	354	134	377	147	420	595	7
vechasen	214	146	251	159	420	595	7
otros	256	146	277	159	420	595	7
elementos	282	146	324	159	420	595	7
multimedia	329	146	377	159	420	595	7
que	214	158	229	171	420	595	7
ofrece	232	158	257	171	420	595	7
Facebook	260	158	298	171	420	595	7
para	301	158	320	171	420	595	7
enriquecer	322	158	367	171	420	595	7
la	369	158	377	171	420	595	7
información	214	170	265	183	420	595	7
puramente	283	170	329	183	420	595	7
textual	348	170	377	183	420	595	7
(Moreno,	214	182	253	195	420	595	7
2014,	256	182	279	195	420	595	7
2015	282	182	302	195	420	595	7
y	305	182	310	195	420	595	7
2018).	313	182	339	195	420	595	7
Por	342	182	356	195	420	595	7
ello,	359	182	377	195	420	595	7
propusimos	214	194	263	207	420	595	7
esta	266	194	282	207	420	595	7
tercera	284	194	313	207	420	595	7
hipótesis:	316	194	355	207	420	595	7
HIPÓTESIS	224	206	276	219	420	595	7
3:	279	206	287	219	420	595	7
En	290	206	302	219	420	595	7
cuanto	305	206	332	219	420	595	7
al	335	206	342	219	420	595	7
aprove-	345	206	377	219	420	595	7
chamiento	214	218	257	231	420	595	7
del	259	218	271	231	420	595	7
potencial	273	218	311	231	420	595	7
multimedia	313	218	359	231	420	595	7
que	361	218	377	231	420	595	7
ofrece	214	230	239	243	420	595	7
el	242	230	249	243	420	595	7
servicio,	252	230	285	243	420	595	7
los	288	230	299	243	420	595	7
museos	301	230	332	243	420	595	7
analizados	334	230	377	243	420	595	7
recurren	214	242	250	255	420	595	7
de	253	242	263	255	420	595	7
manera	266	242	297	255	420	595	7
prioritaria	300	242	342	255	420	595	7
a	345	242	349	255	420	595	7
las	352	242	363	255	420	595	7
fo-	366	242	377	255	420	595	7
tos	214	254	226	267	420	595	7
aunque	228	254	259	267	420	595	7
desaprovechan	262	254	324	267	420	595	7
otras	327	254	347	267	420	595	7
posibi-	349	254	377	267	420	595	7
lidades	214	266	243	279	420	595	7
de	245	266	255	279	420	595	7
enriquecer	258	266	302	279	420	595	7
sus	304	266	317	279	420	595	7
mensajes.	319	266	358	279	420	595	7
Para	224	278	242	291	420	595	7
comprobar	245	278	289	291	420	595	7
hasta	292	278	313	291	420	595	7
qué	316	278	331	291	420	595	7
punto	334	278	358	291	420	595	7
esto	361	278	377	291	420	595	7
es	214	290	222	303	420	595	7
así	224	290	234	303	420	595	7
hemos	237	290	263	303	420	595	7
llevado	265	290	294	303	420	595	7
a	296	290	300	303	420	595	7
cabo	302	290	321	303	420	595	7
un	323	290	334	303	420	595	7
análisis	336	290	364	303	420	595	7
de	366	290	377	303	420	595	7
contenido	214	302	254	315	420	595	7
(Berelson,	256	302	296	315	420	595	7
1952;	298	302	320	315	420	595	7
Bardin,	322	302	353	315	420	595	7
1991;	354	302	377	315	420	595	7
Wimmer	214	314	250	327	420	595	7
y	252	314	257	327	420	595	7
Dominick,	260	314	301	327	420	595	7
2011)	304	314	326	327	420	595	7
de	329	314	339	327	420	595	7
la	342	314	349	327	420	595	7
comu-	351	314	377	327	420	595	7
nicación	214	326	247	339	420	595	7
de	250	326	260	339	420	595	7
10	264	326	274	339	420	595	7
de	277	326	287	339	420	595	7
los	291	326	302	339	420	595	7
museos	305	326	335	339	420	595	7
españoles	338	326	377	339	420	595	7
con	214	338	229	351	420	595	7
mayor	231	338	257	351	420	595	7
número	259	338	291	351	420	595	7
de	293	338	303	351	420	595	7
fans	306	338	322	351	420	595	7
en	324	338	334	351	420	595	7
Facebook.	336	338	376	351	420	595	7
En	224	350	236	363	420	595	7
cuanto	238	350	266	363	420	595	7
a	268	350	273	363	420	595	7
la	275	350	282	363	420	595	7
unidad	284	350	314	363	420	595	7
de	316	350	326	363	420	595	7
análisis,	328	350	361	363	420	595	7
op-	363	350	377	363	420	595	7
tamos	214	362	239	375	420	595	7
por	241	362	256	375	420	595	7
escoger	259	362	290	375	420	595	7
el	292	362	300	375	420	595	7
post;	302	363	319	375	420	595	7
es	322	362	330	375	420	595	7
decir,	333	362	355	375	420	595	7
cada	358	362	377	375	420	595	7
una	214	374	230	387	420	595	7
de	235	374	245	387	420	595	7
las	250	374	261	387	420	595	7
actualizaciones	266	374	327	387	420	595	7
publicadas	333	374	377	387	420	595	7
por	214	386	229	399	420	595	7
estos	233	386	253	399	420	595	7
museos.	256	386	290	399	420	595	7
Examinamos	294	386	347	399	420	595	7
su	351	386	360	399	420	595	7
co-	364	386	377	399	420	595	7
municación	214	398	262	411	420	595	7
desde	265	398	289	411	420	595	7
el	293	398	300	411	420	595	7
punto	303	398	328	411	420	595	7
de	331	398	342	411	420	595	7
vista	345	398	363	411	420	595	7
de	366	398	377	411	420	595	7
su	214	410	223	423	420	595	7
contenido	226	410	267	423	420	595	7
pero	269	410	289	423	420	595	7
también	291	410	325	423	420	595	7
de	327	410	338	423	420	595	7
su	340	410	349	423	420	595	7
forma	352	410	377	423	420	595	7
a	214	422	219	435	420	595	7
partir	222	422	246	435	420	595	7
de	249	422	259	435	420	595	7
un	262	422	273	435	420	595	7
código	276	422	304	435	420	595	7
propio	307	422	335	435	420	595	7
que	338	422	353	435	420	595	7
tiene	356	422	377	435	420	595	7
en	214	434	224	447	420	595	7
cuenta	228	434	255	447	420	595	7
la	259	434	266	447	420	595	7
literatura	269	434	308	447	420	595	7
sobre	312	434	334	447	420	595	7
el	337	434	345	447	420	595	7
tema	348	434	368	447	420	595	7
y	372	434	377	447	420	595	7
que	214	446	229	459	420	595	7
incluye	232	446	262	459	420	595	7
un	264	446	276	459	420	595	7
total	278	446	296	459	420	595	7
de	299	446	309	459	420	595	7
24	312	446	322	459	420	595	7
variables.	325	446	363	459	420	595	7
Desde	224	458	249	471	420	595	7
una	252	458	268	471	420	595	7
perspectiva	271	458	317	471	420	595	7
más	320	458	336	471	420	595	7
concreta,	339	458	377	471	420	595	7
algunas	214	470	245	483	420	595	7
de	250	470	260	483	420	595	7
las	264	470	274	483	420	595	7
variables	279	470	314	483	420	595	7
que	319	470	334	483	420	595	7
propone-	338	470	377	483	420	595	7
mos	214	482	231	495	420	595	7
para	234	482	253	495	420	595	7
operacionalizar	256	482	319	495	420	595	7
el	323	482	330	495	420	595	7
estudio	333	482	363	495	420	595	7
de	366	482	377	495	420	595	7
la	214	494	221	507	420	595	7
primera	224	494	257	507	420	595	7
hipótesis	260	494	296	507	420	595	7
tienen	299	494	325	507	420	595	7
que	328	494	343	507	420	595	7
ver	346	494	359	507	420	595	7
con	362	494	377	507	420	595	7
el	214	506	221	519	420	595	7
nivel	225	506	245	519	420	595	7
de	249	506	259	519	420	595	7
actividad	262	506	299	519	420	595	7
de	303	506	313	519	420	595	7
los	317	506	328	519	420	595	7
museos	332	506	363	519	420	595	7
en	366	506	377	519	420	595	7
Facebook,	214	518	255	531	420	595	7
el	258	518	265	531	420	595	7
día	267	518	280	531	420	595	7
de	283	518	293	531	420	595	7
la	295	518	303	531	420	595	7
semana	305	518	336	531	420	595	7
en	339	518	349	531	420	595	7
el	352	518	359	531	420	595	7
que	361	518	377	531	420	595	7
más	214	530	230	543	420	595	7
publican,	233	530	271	543	420	595	7
las	273	530	284	543	420	595	7
horas	286	530	309	543	420	595	7
del	311	530	324	543	420	595	7
día	326	530	339	543	420	595	7
a	341	530	346	543	420	595	7
las	348	530	359	543	420	595	7
que	361	530	377	543	420	595	7
más	214	542	230	555	420	595	7
lo	233	542	240	555	420	595	7
hacen,	243	542	269	555	420	595	7
las	272	542	282	555	420	595	7
finalidades	285	542	329	555	420	595	7
principales	331	542	377	555	420	595	7
Revista	275	566	295	573	420	595	7
de	297	566	303	573	420	595	7
Comunicación	305	566	343	573	420	595	7
17	345	566	351	573	420	595	7
(2),	353	566	362	573	420	595	7
2018	364	566	377	573	420	595	7
191	394	566	404	573	420	595	7
Mas	188	32	199	39	420	595	8
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	8
J.	224	32	229	39	420	595	8
M.	231	32	237	39	420	595	8
y	42	62	47	75	420	595	8
secundarias	50	62	98	75	420	595	8
tanto	101	62	122	75	420	595	8
para	125	62	143	75	420	595	8
el	146	62	153	75	420	595	8
conjunto	156	62	193	75	420	595	8
de	195	62	206	75	420	595	8
la	42	74	50	87	420	595	8
muestra	53	74	87	87	420	595	8
como	90	74	113	87	420	595	8
para	116	74	135	87	420	595	8
cada	138	74	157	87	420	595	8
uno	161	74	177	87	420	595	8
de	181	74	191	87	420	595	8
los	194	74	206	87	420	595	8
museos	42	86	73	99	420	595	8
analizados,	76	86	121	99	420	595	8
la	124	86	132	99	420	595	8
frecuencia	135	86	177	99	420	595	8
con	180	86	195	99	420	595	8
la	198	86	206	99	420	595	8
que	220	62	235	75	420	595	8
utilizan	239	62	270	75	420	595	8
Facebook	274	62	313	75	420	595	8
para	317	62	336	75	420	595	8
promocio-	340	62	383	75	420	595	8
nar	220	74	234	87	420	595	8
su	237	74	246	87	420	595	8
actividad	249	74	286	87	420	595	8
o	289	74	294	87	420	595	8
para	297	74	316	87	420	595	8
alfabetizar	319	74	361	87	420	595	8
a	364	74	369	87	420	595	8
los	372	74	383	87	420	595	8
seguidores	220	86	264	99	420	595	8
respecto	266	86	301	99	420	595	8
al	303	86	310	99	420	595	8
arte.	313	86	331	99	420	595	8
Tabla	48	112	68	122	420	595	8
3.	70	112	77	122	420	595	8
Diez	79	112	95	122	420	595	8
museos	97	112	124	122	420	595	8
españoles	126	112	160	122	420	595	8
con	162	112	175	122	420	595	8
mayor	177	112	200	122	420	595	8
número	202	112	231	122	420	595	8
de	233	112	242	122	420	595	8
fans/seguidores	244	112	299	122	420	595	8
en	301	112	310	122	420	595	8
Facebook	312	112	346	122	420	595	8
(febrero	348	112	377	122	420	595	8
de	197	124	206	134	420	595	8
2017)	208	124	228	134	420	595	8
Museos	46	143	75	153	420	595	8
Museo	46	155	70	165	420	595	8
del	72	155	82	165	420	595	8
Prado	85	155	106	165	420	595	8
Museo	46	166	70	176	420	595	8
Reina	72	166	93	176	420	595	8
Sofía	95	166	114	176	420	595	8
Museo	46	178	70	188	420	595	8
Guggenheim	72	178	118	188	420	595	8
Museo	46	189	70	199	420	595	8
Picasso	72	189	100	199	420	595	8
Museo	46	201	70	210	420	595	8
Thyssen	72	201	102	210	420	595	8
Bornemisza	104	201	146	210	420	595	8
MACBA	46	212	74	222	420	595	8
Museo	46	224	70	233	420	595	8
de	72	224	81	233	420	595	8
Bellas	83	224	105	233	420	595	8
Artes	107	224	126	233	420	595	8
de	128	224	137	233	420	595	8
Bilbao	139	224	161	233	420	595	8
CAC	46	235	62	245	420	595	8
Málaga	65	235	91	245	420	595	8
Museo	46	247	70	256	420	595	8
Nacional	72	247	103	256	420	595	8
de	105	247	114	256	420	595	8
Arte	116	247	131	256	420	595	8
de	133	247	142	256	420	595	8
Cataluña	144	247	176	256	420	595	8
Museo	46	258	70	268	420	595	8
del	72	258	82	268	420	595	8
Traje	85	258	103	268	420	595	8
de	105	258	114	268	420	595	8
Madrid	116	258	141	268	420	595	8
Fans/seguidores	188	143	252	153	420	595	8
903.894	205	155	234	165	420	595	8
352.687	205	166	234	176	420	595	8
236.467	205	178	234	188	420	595	8
161.044	205	189	234	199	420	595	8
143.910	205	201	234	210	420	595	8
78.057	208	212	232	222	420	595	8
60.213	208	224	232	233	420	595	8
44.638	208	235	232	245	420	595	8
39.140	208	247	232	256	420	595	8
36.152	208	258	232	268	420	595	8
Ciudad	261	143	288	153	420	595	8
en	290	143	300	153	420	595	8
la	302	143	309	153	420	595	8
que	311	143	325	153	420	595	8
se	327	143	336	153	420	595	8
encuentra	338	143	377	153	420	595	8
Madrid	307	155	331	165	420	595	8
Madrid	307	166	331	176	420	595	8
Bilbao	308	178	330	188	420	595	8
Barcelona	301	189	337	199	420	595	8
Madrid	306	201	331	210	420	595	8
Barcelona	301	212	337	222	420	595	8
Bilbao	308	224	330	233	420	595	8
Málaga	306	235	332	245	420	595	8
Barcelona	301	247	337	256	420	595	8
Madrid	307	258	331	268	420	595	8
Fuente:	83	281	106	290	420	595	8
Elaboración	108	281	145	290	420	595	8
propia	147	281	167	290	420	595	8
a	169	281	173	290	420	595	8
partir	174	281	190	290	420	595	8
de	192	281	200	290	420	595	8
la	202	281	208	290	420	595	8
información	209	281	246	290	420	595	8
que	248	281	259	290	420	595	8
proporciona	261	281	298	290	420	595	8
Socialbakers	300	281	340	290	420	595	8
2	340	282	343	287	420	595	8
En	52	302	64	315	420	595	8
el	68	302	76	315	420	595	8
caso	80	302	97	315	420	595	8
de	102	302	112	315	420	595	8
la	116	302	123	315	420	595	8
segunda	128	302	162	315	420	595	8
hipótesis,	167	302	206	315	420	595	8
sobre	43	314	65	327	420	595	8
el	68	314	75	327	420	595	8
poco	78	314	98	327	420	595	8
aprovechamiento	101	314	173	327	420	595	8
que	176	314	191	327	420	595	8
los	194	314	206	327	420	595	8
museos	43	326	73	339	420	595	8
españoles	77	326	117	339	420	595	8
hacen	122	326	146	339	420	595	8
del	151	326	163	339	420	595	8
potencial	168	326	206	339	420	595	8
que	43	338	58	351	420	595	8
ofrece	61	338	87	351	420	595	8
Facebook	90	338	129	351	420	595	8
para	132	338	151	351	420	595	8
crear	155	338	176	351	420	595	8
comu-	179	338	206	351	420	595	8
nidad,	42	350	69	363	420	595	8
algunas	72	350	103	363	420	595	8
de	106	350	116	363	420	595	8
las	118	350	129	363	420	595	8
variables	131	350	167	363	420	595	8
que	170	350	185	363	420	595	8
pro-	188	350	206	363	420	595	8
ponemos	42	362	80	375	420	595	8
son	84	362	99	375	420	595	8
la	103	362	110	375	420	595	8
frecuencia	114	362	156	375	420	595	8
con	160	362	175	375	420	595	8
la	179	362	186	375	420	595	8
que	190	362	206	375	420	595	8
los	42	374	54	387	420	595	8
museos	56	374	87	387	420	595	8
interactúan	89	374	136	387	420	595	8
con	138	374	153	387	420	595	8
sus	155	374	168	387	420	595	8
seguido-	170	374	206	387	420	595	8
res,	42	386	57	399	420	595	8
refuerzan	59	386	100	399	420	595	8
el	102	386	109	399	420	595	8
contacto	111	386	146	399	420	595	8
con	148	386	163	399	420	595	8
ellos,	165	386	186	399	420	595	8
soli-	189	386	206	399	420	595	8
citan	42	398	62	411	420	595	8
su	66	398	75	411	420	595	8
participación	79	398	133	411	420	595	8
para	137	398	156	411	420	595	8
recabar	159	398	191	411	420	595	8
in-	194	398	206	411	420	595	8
formación,	42	410	87	423	420	595	8
opinión	99	410	131	423	420	595	8
o	143	410	148	423	420	595	8
para	160	410	179	423	420	595	8
que	190	410	206	423	420	595	8
participen	42	422	85	435	420	595	8
en	90	422	100	435	420	595	8
juegos	105	422	131	435	420	595	8
y	136	422	141	435	420	595	8
concursos.	146	422	189	435	420	595	8
En	194	422	206	435	420	595	8
este	42	434	58	447	420	595	8
apartado	64	434	101	447	420	595	8
analizamos	107	434	153	447	420	595	8
también	159	434	192	447	420	595	8
la	198	434	205	447	420	595	8
frecuencia	42	446	85	459	420	595	8
con	89	446	103	459	420	595	8
la	107	446	114	459	420	595	8
que	117	446	133	459	420	595	8
mencionan	136	446	182	459	420	595	8
otras	185	446	206	459	420	595	8
cuentas	42	458	74	471	420	595	8
o	77	458	82	471	420	595	8
enlazan	84	458	116	471	420	595	8
a	119	458	124	471	420	595	8
otras	126	458	147	471	420	595	8
redes	150	458	172	471	420	595	8
sociales	175	458	206	471	420	595	8
en	42	470	53	483	420	595	8
las	55	470	66	483	420	595	8
que	68	470	84	483	420	595	8
puedan	86	470	118	483	420	595	8
tener	120	470	142	483	420	595	8
un	145	470	156	483	420	595	8
perfil	158	470	181	483	420	595	8
como	183	470	206	483	420	595	8
un	42	482	54	495	420	595	8
modo	60	482	84	495	420	595	8
complementario	90	482	158	495	420	595	8
de	164	482	174	495	420	595	8
seguir	180	482	206	495	420	595	8
creando	42	494	76	507	420	595	8
comunidad	84	494	131	507	420	595	8
en	139	494	149	507	420	595	8
estos	157	494	177	507	420	595	8
otros	185	494	206	507	420	595	8
espacios.	42	506	79	519	420	595	8
2	43	543	46	549	420	595	8
192	19	566	29	573	420	595	8
Con	230	302	248	315	420	595	8
respecto	252	302	286	315	420	595	8
a	290	302	295	315	420	595	8
la	299	302	306	315	420	595	8
tercera	310	302	339	315	420	595	8
hipótesis,	343	302	382	315	420	595	8
sobre	220	314	243	327	420	595	8
lo	245	314	253	327	420	595	8
poco	255	314	275	327	420	595	8
que	278	314	293	327	420	595	8
los	295	314	307	327	420	595	8
museos	309	314	340	327	420	595	8
españoles	342	314	382	327	420	595	8
aprovechan	220	326	269	339	420	595	8
el	276	326	283	339	420	595	8
potencial	290	326	328	339	420	595	8
multimedia	335	326	382	339	420	595	8
que	220	338	236	351	420	595	8
ofrece	239	338	265	351	420	595	8
Facebook,	268	338	309	351	420	595	8
las	313	338	324	351	420	595	8
variables	327	338	363	351	420	595	8
que	367	338	382	351	420	595	8
proponemos	220	350	273	363	420	595	8
incluyen	275	350	311	363	420	595	8
la	313	350	320	363	420	595	8
frecuencia	322	350	365	363	420	595	8
con	367	350	382	363	420	595	8
la	220	362	227	375	420	595	8
que	230	362	246	375	420	595	8
enlazan	248	362	280	375	420	595	8
a	283	362	288	375	420	595	8
fotos,	290	362	313	375	420	595	8
audios,	316	362	345	375	420	595	8
o	348	362	353	375	420	595	8
vídeos	356	362	382	375	420	595	8
así	220	374	231	387	420	595	8
como	238	374	260	387	420	595	8
la	267	374	274	387	420	595	8
frecuencia	281	374	324	387	420	595	8
con	331	374	346	387	420	595	8
la	353	374	360	387	420	595	8
que	367	374	382	387	420	595	8
realizan	220	386	253	399	420	595	8
transmisiones	255	386	312	399	420	595	8
en	313	386	324	399	420	595	8
vivo,	325	386	345	399	420	595	8
incluyen	347	386	382	399	420	595	8
hashtags	220	399	252	411	420	595	8
o	254	398	259	411	420	595	8
emoticonos.	262	398	312	411	420	595	8
Como	230	410	256	423	420	595	8
decimos,	259	410	297	423	420	595	8
la	301	410	308	423	420	595	8
muestra	312	410	347	423	420	595	8
está	350	410	367	423	420	595	8
in-	370	410	382	423	420	595	8
tegrada	220	422	253	435	420	595	8
por	255	422	271	435	420	595	8
la	273	422	280	435	420	595	8
actividad	283	422	322	435	420	595	8
generada	324	422	364	435	420	595	8
por	367	422	382	435	420	595	8
los	220	434	232	447	420	595	8
10	235	434	245	447	420	595	8
museos	248	434	280	447	420	595	8
mencionados	283	434	339	447	420	595	8
a	342	434	347	447	420	595	8
lo	350	434	357	447	420	595	8
largo	360	434	382	447	420	595	8
de	220	446	231	459	420	595	8
6	234	446	239	459	420	595	8
meses,	242	446	270	459	420	595	8
durante	272	446	307	459	420	595	8
un	310	446	321	459	420	595	8
periodo	324	446	358	459	420	595	8
de	361	446	371	459	420	595	8
8,	374	446	382	459	420	595	8
para	220	458	240	471	420	595	8
evitar	243	458	267	471	420	595	8
la	271	458	278	471	420	595	8
presencia	281	458	322	471	420	595	8
de	326	458	336	471	420	595	8
algún	339	458	364	471	420	595	8
fac-	367	458	382	471	420	595	8
tor	220	470	233	483	420	595	8
que	235	470	251	483	420	595	8
pudiese	254	470	287	483	420	595	8
condicionar	290	470	341	483	420	595	8
los	344	470	355	483	420	595	8
resul-	358	470	382	483	420	595	8
tados	220	482	243	495	420	595	8
en	247	482	258	495	420	595	8
un	262	482	273	495	420	595	8
sentido	277	482	309	495	420	595	8
u	313	482	319	495	420	595	8
otro.	323	482	343	495	420	595	8
En	348	482	359	495	420	595	8
con-	364	482	382	495	420	595	8
creto,	220	494	245	507	420	595	8
los	254	494	266	507	420	595	8
meses	275	494	300	507	420	595	8
que	310	494	326	507	420	595	8
analizamos	335	494	382	507	420	595	8
fueron:	220	506	252	519	420	595	8
www.socialbakers.com,	53	545	123	553	420	595	8
fecha	125	545	141	553	420	595	8
de	143	545	150	553	420	595	8
consulta:	152	545	179	553	420	595	8
14	181	545	188	553	420	595	8
de	190	545	197	553	420	595	8
febrero	199	545	220	553	420	595	8
de	222	545	229	553	420	595	8
2017.	231	545	246	553	420	595	8
Revista	42	566	62	573	420	595	8
de	63	566	70	573	420	595	8
Comunicación	72	566	110	573	420	595	8
17	111	566	118	573	420	595	8
(2),	120	566	129	573	420	595	8
2018	130	566	144	573	420	595	8
Museos	80	32	101	39	420	595	9
españoles	102	32	130	39	420	595	9
en	131	32	138	39	420	595	9
Facebook:	140	32	168	39	420	595	9
análisis	169	32	189	39	420	595	9
de	191	32	198	39	420	595	9
su	199	32	206	39	420	595	9
comunicación	207	32	244	39	420	595	9
como	246	32	260	39	420	595	9
museos	262	32	283	39	420	595	9
sociales	285	32	306	39	420	595	9
(185-207)	308	32	334	39	420	595	9
i)	37	62	42	75	420	595	9
julio	51	62	69	75	420	595	9
y	72	62	76	75	420	595	9
agosto	79	62	106	75	420	595	9
de	108	62	118	75	420	595	9
2016,	121	62	144	75	420	595	9
ii)	37	74	45	87	420	595	9
octubre	51	74	83	87	420	595	9
y	85	74	90	87	420	595	9
noviembre	92	74	137	87	420	595	9
de	139	74	150	87	420	595	9
2016,	152	74	175	87	420	595	9
y	178	74	182	87	420	595	9
iii)	37	86	48	99	420	595	9
enero	51	86	75	99	420	595	9
y	77	86	82	99	420	595	9
febrero	85	86	115	99	420	595	9
de	118	86	128	99	420	595	9
2017.	131	86	154	99	420	595	9
Durante	47	98	82	111	420	595	9
estos	84	98	104	111	420	595	9
6	106	98	111	111	420	595	9
meses,	114	98	141	111	420	595	9
los	143	98	154	111	420	595	9
10	157	98	167	111	420	595	9
museos	169	98	200	111	420	595	9
objeto	37	110	62	123	420	595	9
de	67	110	77	123	420	595	9
estudio	82	110	112	123	420	595	9
publicaron	116	110	161	123	420	595	9
un	166	110	177	123	420	595	9
total	181	110	200	123	420	595	9
de	37	122	47	135	420	595	9
2.336	50	122	73	135	420	595	9
actualizaciones.	76	122	140	135	420	595	9
Tras	143	122	161	135	420	595	9
codificar	164	122	200	135	420	595	9
cada	37	134	56	147	420	595	9
una	59	134	75	147	420	595	9
de	79	134	89	147	420	595	9
ellas	93	134	111	147	420	595	9
en	114	134	124	147	420	595	9
Excel	128	134	150	147	420	595	9
a	154	134	158	147	420	595	9
partir	162	134	186	147	420	595	9
de	190	134	200	147	420	595	9
un	37	146	48	159	420	595	9
sistema	53	146	83	159	420	595	9
de	88	146	98	159	420	595	9
cuantificación	103	146	161	159	420	595	9
nominal	166	146	200	159	420	595	9
(Wimmer	37	158	77	171	420	595	9
y	80	158	85	171	420	595	9
Dominick,	89	158	132	171	420	595	9
2011:	135	158	159	171	420	595	9
167),	162	158	183	171	420	595	9
ex-	187	158	200	171	420	595	9
portamos	37	170	76	183	420	595	9
los	82	170	94	183	420	595	9
datos	100	170	122	183	420	595	9
a	128	170	133	183	420	595	9
SPSS	139	170	160	183	420	595	9
(versión	167	170	200	183	420	595	9
23.0)	37	182	58	195	420	595	9
con	63	182	77	195	420	595	9
el	82	182	89	195	420	595	9
propósito	94	182	134	195	420	595	9
de	139	182	149	195	420	595	9
extraer	154	182	184	195	420	595	9
las	189	182	200	195	420	595	9
frecuencias	37	194	83	207	420	595	9
y	86	194	91	207	420	595	9
análisis	94	194	123	207	420	595	9
de	126	194	137	207	420	595	9
contingencia	140	194	192	207	420	595	9
y	195	194	200	207	420	595	9
redactar	37	206	72	219	420	595	9
así	76	206	87	219	420	595	9
los	92	206	103	219	420	595	9
resultados	108	206	151	219	420	595	9
que	156	206	171	219	420	595	9
ahora	176	206	200	219	420	595	9
presentamos.	37	218	92	231	420	595	9
4.	37	242	45	255	420	595	9
Resultados	47	242	94	255	420	595	9
Por	47	254	62	267	420	595	9
razones	67	254	100	267	420	595	9
de	105	254	115	267	420	595	9
espacio,	120	254	154	267	420	595	9
presenta-	159	254	200	267	420	595	9
mos	37	266	54	279	420	595	9
aquí	58	266	76	279	420	595	9
sólo	80	266	97	279	420	595	9
una	100	266	116	279	420	595	9
selección	120	266	158	279	420	595	9
de	162	266	172	279	420	595	9
10	176	266	186	279	420	595	9
de	189	266	200	279	420	595	9
los	37	278	48	291	420	595	9
hallazgos	53	278	92	291	420	595	9
más	96	278	113	291	420	595	9
destacados.	117	278	166	291	420	595	9
Lo	170	278	182	291	420	595	9
ha-	186	278	200	291	420	595	9
cemos	37	290	63	303	420	595	9
casi	66	290	82	303	420	595	9
a	85	290	89	303	420	595	9
modo	92	290	117	303	420	595	9
de	120	290	130	303	420	595	9
titulares.	133	290	171	303	420	595	9
En	174	290	186	303	420	595	9
al-	189	290	200	303	420	595	9
gún	37	302	54	315	420	595	9
caso	58	302	76	315	420	595	9
completamos	80	302	136	315	420	595	9
este	141	302	157	315	420	595	9
apartado	161	302	200	315	420	595	9
con	37	314	52	327	420	595	9
capturas	55	314	92	327	420	595	9
de	95	314	105	327	420	595	9
pantalla	108	314	143	327	420	595	9
para	146	314	165	327	420	595	9
ilustrar	168	314	200	327	420	595	9
mejor	37	326	62	339	420	595	9
lo	65	326	73	339	420	595	9
que	76	326	92	339	420	595	9
dan	95	326	111	339	420	595	9
de	114	326	124	339	420	595	9
sí	127	326	133	339	420	595	9
los	136	326	148	339	420	595	9
datos:	151	326	177	339	420	595	9
4.1.	214	62	229	75	420	595	9
Los	232	62	248	75	420	595	9
museos	250	62	282	75	420	595	9
españoles	284	62	326	75	420	595	9
han	328	62	344	75	420	595	9
norma-	346	62	377	75	420	595	9
lizado	214	74	240	87	420	595	9
el	243	74	251	87	420	595	9
uso	254	74	269	87	420	595	9
de	272	74	282	87	420	595	9
Facebook	286	74	325	87	420	595	9
como	328	74	351	87	420	595	9
canal	355	74	377	87	420	595	9
habitual	214	86	249	99	420	595	9
para	251	86	270	99	420	595	9
su	273	86	283	99	420	595	9
comunicación	285	86	345	99	420	595	9
La	224	98	235	111	420	595	9
actividad	238	98	276	111	420	595	9
media	279	98	304	111	420	595	9
para	308	98	327	111	420	595	9
el	330	98	337	111	420	595	9
conjunto	340	98	377	111	420	595	9
de	214	110	224	123	420	595	9
la	228	110	235	123	420	595	9
muestra	238	110	272	123	420	595	9
es	275	110	283	123	420	595	9
de	287	110	297	123	420	595	9
38,8	300	110	318	123	420	595	9
publicaciones	321	110	377	123	420	595	9
al	214	122	221	135	420	595	9
mes,	224	122	242	135	420	595	9
lo	245	122	253	135	420	595	9
que	255	122	270	135	420	595	9
supone	273	122	303	135	420	595	9
una	305	122	321	135	420	595	9
media	324	122	349	135	420	595	9
de	352	122	362	135	420	595	9
1,3	364	122	377	135	420	595	9
publicaciones	214	134	270	147	420	595	9
al	273	134	280	147	420	595	9
día.	283	134	298	147	420	595	9
El	301	134	310	147	420	595	9
museo	313	134	340	147	420	595	9
con	343	134	358	147	420	595	9
ma-	361	134	377	147	420	595	9
yor	214	146	228	159	420	595	9
actividad	231	146	268	159	420	595	9
es	271	146	279	159	420	595	9
el	282	146	289	159	420	595	9
Reina	292	146	316	159	420	595	9
Sofía,	318	146	341	159	420	595	9
con	344	146	359	159	420	595	9
452	362	146	377	159	420	595	9
publicaciones,	214	158	272	171	420	595	9
un	276	158	288	171	420	595	9
20%	292	158	309	171	420	595	9
del	313	158	326	171	420	595	9
total	330	158	348	171	420	595	9
de	352	158	362	171	420	595	9
las	366	158	377	171	420	595	9
publicaciones	214	170	270	183	420	595	9
y	273	170	278	183	420	595	9
una	281	170	297	183	420	595	9
media	301	170	326	183	420	595	9
de	330	170	340	183	420	595	9
2,5	343	170	356	183	420	595	9
posts	360	171	377	183	420	595	9
al	214	182	221	195	420	595	9
día.	223	182	239	195	420	595	9
Le	241	182	252	195	420	595	9
siguen	254	182	281	195	420	595	9
el	284	182	291	195	420	595	9
CAC	293	182	313	195	420	595	9
de	315	182	325	195	420	595	9
Málaga,	327	182	360	195	420	595	9
con	362	182	377	195	420	595	9
un	214	194	225	207	420	595	9
17%	229	194	246	207	420	595	9
del	250	194	263	207	420	595	9
total,	266	194	287	207	420	595	9
y	290	194	295	207	420	595	9
el	298	194	306	207	420	595	9
Guggenheim	309	194	363	207	420	595	9
de	367	194	377	207	420	595	9
Bilbao	214	206	241	219	420	595	9
con	245	206	260	219	420	595	9
un	265	206	276	219	420	595	9
14%.	281	206	301	219	420	595	9
Los	306	206	321	219	420	595	9
tres	326	206	342	219	420	595	9
últimos	346	206	377	219	420	595	9
puestos	214	218	245	231	420	595	9
están	248	218	269	231	420	595	9
ocupados	272	218	311	231	420	595	9
por	313	218	328	231	420	595	9
el	331	218	338	231	420	595	9
MACBA,	340	218	377	231	420	595	9
con	214	230	229	243	420	595	9
un	231	230	243	243	420	595	9
6%	245	230	258	243	420	595	9
de	260	230	270	243	420	595	9
publicaciones	273	230	329	243	420	595	9
sobre	331	230	354	243	420	595	9
el	356	230	363	243	420	595	9
to-	366	230	377	243	420	595	9
tal	214	242	224	255	420	595	9
de	227	242	237	255	420	595	9
la	239	242	247	255	420	595	9
muestra,	249	242	285	255	420	595	9
el	288	242	295	255	420	595	9
Museo	297	242	325	255	420	595	9
del	327	242	340	255	420	595	9
Traje	343	242	364	255	420	595	9
de	367	242	377	255	420	595	9
Madrid,	214	254	248	267	420	595	9
con	251	254	266	267	420	595	9
un	269	254	280	267	420	595	9
4%	283	254	296	267	420	595	9
y	299	254	304	267	420	595	9
el	307	254	314	267	420	595	9
Museo	317	254	345	267	420	595	9
Picasso	348	254	377	267	420	595	9
de	214	266	224	279	420	595	9
Barcelona,	228	266	272	279	420	595	9
que	275	266	291	279	420	595	9
sólo	294	266	311	279	420	595	9
suma	314	266	336	279	420	595	9
74	339	266	349	279	420	595	9
de	353	266	363	279	420	595	9
las	366	266	377	279	420	595	9
2.336	214	278	237	291	420	595	9
publicaciones	239	278	295	291	420	595	9
analizadas.	297	278	342	291	420	595	9
Esto	345	278	362	291	420	595	9
su-	365	278	377	291	420	595	9
pone	214	290	235	303	420	595	9
una	238	290	254	303	420	595	9
media	258	290	283	303	420	595	9
diaria	287	290	311	303	420	595	9
de	314	290	324	303	420	595	9
0,4	328	290	340	303	420	595	9
publica-	344	290	377	303	420	595	9
ciones	214	302	240	315	420	595	9
para	243	302	261	315	420	595	9
este	264	302	280	315	420	595	9
museo.	283	302	313	315	420	595	9
Los	316	302	331	315	420	595	9
datos	334	302	356	315	420	595	9
que-	359	302	377	315	420	595	9
dan	214	314	230	327	420	595	9
reflejados	243	314	283	327	420	595	9
en	296	314	306	327	420	595	9
el	319	314	327	327	420	595	9
siguiente	340	314	377	327	420	595	9
histograma:	214	326	263	339	420	595	9
Gráfico	55	352	82	362	420	595	9
1.	84	352	91	362	420	595	9
Número	93	352	124	362	420	595	9
de	126	352	135	362	420	595	9
publicaciones	137	352	185	362	420	595	9
por	187	352	200	362	420	595	9
museo	202	352	225	362	420	595	9
durante	227	352	256	362	420	595	9
el	258	352	264	362	420	595	9
periodo	267	352	295	362	420	595	9
objeto	297	352	319	362	420	595	9
de	321	352	330	362	420	595	9
estudio	332	352	358	362	420	595	9
500	66	363	76	370	420	595	9
450	66	377	76	385	420	595	9
400	66	392	76	400	420	595	9
350	66	407	76	414	420	595	9
300	66	422	76	429	420	595	9
250	66	436	76	444	420	595	9
200	66	451	76	459	420	595	9
150	66	466	76	473	420	595	9
100	66	481	76	488	420	595	9
50	69	495	76	503	420	595	9
0	72	510	76	517	420	595	9
Museo	79	517	92	522	420	595	9
Reina	93	517	104	522	420	595	9
CAC	107	517	116	522	420	595	9
Málaga	117	517	131	522	420	595	9
Guggenheim	133	517	158	522	420	595	9
Bellas	161	517	173	522	420	595	9
Artes	174	517	184	522	420	595	9
Museo	189	517	202	522	420	595	9
del	203	517	208	522	420	595	9
Sofía	85	522	95	527	420	595	9
Bilbao	140	522	152	527	420	595	9
de	164	522	169	527	420	595	9
Bilbao	170	522	182	527	420	595	9
Prado	195	522	206	527	420	595	9
Thyssen	219	517	235	522	420	595	9
Museo	239	517	252	522	420	595	9
Nacional	253	517	270	522	420	595	9
MACBA	272	517	288	522	420	595	9
Museo	291	517	304	522	420	595	9
del	305	517	311	522	420	595	9
Traje	312	517	322	522	420	595	9
Pisasso	324	517	339	522	420	595	9
de	340	517	345	522	420	595	9
de	246	522	251	527	420	595	9
Arte	252	522	260	527	420	595	9
de	261	522	266	527	420	595	9
de	299	522	303	527	420	595	9
Madrid	304	522	318	527	420	595	9
BCN	331	522	340	527	420	595	9
Cataluña	247	527	264	532	420	595	9
Fuente:	164	545	188	554	420	595	9
Elaboración	190	545	227	554	420	595	9
propia	229	545	248	554	420	595	9
Revista	275	566	295	573	420	595	9
de	297	566	303	573	420	595	9
Comunicación	305	566	343	573	420	595	9
17	345	566	351	573	420	595	9
(2),	353	566	362	573	420	595	9
2018	364	566	377	573	420	595	9
193	394	566	404	573	420	595	9
Mas	188	32	199	39	420	595	10
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	10
J.	224	32	229	39	420	595	10
M.	231	32	237	39	420	595	10
4.2.	42	62	58	75	420	595	10
Promocionar	61	62	116	75	420	595	10
su	119	62	129	75	420	595	10
actividad	132	62	171	75	420	595	10
es	174	62	183	75	420	595	10
la	186	62	193	75	420	595	10
fi-	196	62	206	75	420	595	10
nalidad	42	74	75	87	420	595	10
principal	78	74	117	87	420	595	10
de	120	74	130	87	420	595	10
los	134	74	146	87	420	595	10
museos	149	74	180	87	420	595	10
espa-	183	74	206	87	420	595	10
ñoles	42	86	65	99	420	595	10
en	68	86	78	99	420	595	10
Facebook	80	86	120	99	420	595	10
Tal	52	98	65	111	420	595	10
como	68	98	90	111	420	595	10
anticipábamos	93	98	152	111	420	595	10
en	154	98	165	111	420	595	10
la	167	98	174	111	420	595	10
formu-	176	98	206	111	420	595	10
lación	42	110	67	123	420	595	10
de	70	110	80	123	420	595	10
nuestra	83	110	114	123	420	595	10
primera	116	110	150	123	420	595	10
hipótesis,	153	110	192	123	420	595	10
los	194	110	206	123	420	595	10
resultados	42	122	85	135	420	595	10
revelan	89	122	120	135	420	595	10
que	124	122	140	135	420	595	10
los	144	122	155	135	420	595	10
museos	159	122	190	135	420	595	10
se-	194	122	206	135	420	595	10
leccionados	42	134	90	147	420	595	10
utilizan	98	134	129	147	420	595	10
Facebook	136	134	175	147	420	595	10
sobre	183	134	206	147	420	595	10
todo	42	146	61	159	420	595	10
para	64	146	83	159	420	595	10
promocionar	86	146	140	159	420	595	10
la	143	146	150	159	420	595	10
actividad	153	146	190	159	420	595	10
del	193	146	206	159	420	595	10
museo	42	158	70	171	420	595	10
(exposiciones,	74	158	132	171	420	595	10
conferencias,	136	158	190	171	420	595	10
se-	194	158	206	171	420	595	10
minarios,	42	170	81	183	420	595	10
eventos,	85	170	119	183	420	595	10
actividades,	123	170	171	183	420	595	10
etc.).	175	170	195	183	420	595	10
A	199	170	206	183	420	595	10
esta	42	182	58	195	420	595	10
finalidad	61	182	98	195	420	595	10
se	100	182	108	195	420	595	10
dirige	111	182	135	195	420	595	10
un	138	182	149	195	420	595	10
73,8%	151	182	177	195	420	595	10
del	179	182	192	195	420	595	10
to-	194	182	206	195	420	595	10
tal	42	194	53	207	420	595	10
de	57	194	67	207	420	595	10
mensajes	72	194	109	207	420	595	10
que	113	194	129	207	420	595	10
publican	133	194	169	207	420	595	10
los	173	194	184	207	420	595	10
mu-	189	194	206	207	420	595	10
seos	42	206	59	219	420	595	10
durante	64	206	97	219	420	595	10
el	102	206	109	219	420	595	10
periodo	113	206	146	219	420	595	10
analizado.	150	206	192	219	420	595	10
El	197	206	206	219	420	595	10
siguiente	42	218	80	231	420	595	10
uso	83	218	97	231	420	595	10
es	100	218	108	231	420	595	10
el	112	218	119	231	420	595	10
de	122	218	132	231	420	595	10
alfabetizar	135	218	178	231	420	595	10
al	181	218	188	231	420	595	10
pú-	191	218	206	231	420	595	10
blico	42	230	62	243	420	595	10
respecto	64	230	99	243	420	595	10
al	101	230	109	243	420	595	10
arte,	111	230	130	243	420	595	10
propósito	132	230	172	243	420	595	10
que,	174	230	192	243	420	595	10
no	195	230	206	243	420	595	10
obstante,	220	62	257	75	420	595	10
se	261	62	269	75	420	595	10
encuentra	274	62	316	75	420	595	10
a	320	62	325	75	420	595	10
bastante	329	62	363	75	420	595	10
dis-	368	62	383	75	420	595	10
tancia	220	74	244	87	420	595	10
del	251	74	264	87	420	595	10
anterior.	270	74	305	87	420	595	10
Así	312	74	324	87	420	595	10
lo	331	74	338	87	420	595	10
podemos	345	74	383	87	420	595	10
apreciar	220	86	254	99	420	595	10
en	259	86	269	99	420	595	10
el	274	86	281	99	420	595	10
histograma	286	86	333	99	420	595	10
(gráfico	338	86	370	99	420	595	10
2)	375	86	383	99	420	595	10
que	220	98	235	111	420	595	10
recoge	238	98	266	111	420	595	10
los	269	98	280	111	420	595	10
resultados	283	98	325	111	420	595	10
por	328	98	343	111	420	595	10
finalidad	346	98	383	111	420	595	10
para	220	110	239	123	420	595	10
el	248	110	255	123	420	595	10
total	264	110	283	123	420	595	10
de	292	110	302	123	420	595	10
los	312	110	323	123	420	595	10
10	332	110	343	123	420	595	10
museos	352	110	383	123	420	595	10
analizados.	220	122	265	135	420	595	10
Este	230	134	247	147	420	595	10
resultado	249	134	288	147	420	595	10
está	291	134	307	147	420	595	10
muy	309	134	328	147	420	595	10
alineado	330	134	365	147	420	595	10
con	368	134	383	147	420	595	10
las	220	146	230	159	420	595	10
conclusiones	235	146	287	159	420	595	10
del	292	146	305	159	420	595	10
estudio	310	146	340	159	420	595	10
realizado	345	146	383	159	420	595	10
por	220	158	235	171	420	595	10
Capriotti	239	158	276	171	420	595	10
y	280	158	285	171	420	595	10
Losada_Diaz(2015)	289	158	368	171	420	595	10
en	372	158	383	171	420	595	10
su	220	170	229	183	420	595	10
comparativa	240	170	291	183	420	595	10
de	302	170	313	183	420	595	10
actividad	324	170	361	183	420	595	10
en	372	170	383	183	420	595	10
Facebook	220	182	259	195	420	595	10
de	261	182	271	195	420	595	10
los	273	182	284	195	420	595	10
museos	287	182	317	195	420	595	10
más	320	182	336	195	420	595	10
visitados,	338	182	376	195	420	595	10
a	378	182	383	195	420	595	10
nivel	220	194	240	207	420	595	10
nacional	245	194	279	207	420	595	10
e	284	194	289	207	420	595	10
internacional,	294	194	351	207	420	595	10
donde	356	194	383	207	420	595	10
concluía	220	206	254	219	420	595	10
que	257	206	272	219	420	595	10
la	275	206	283	219	420	595	10
actividad	286	206	323	219	420	595	10
habitual	326	206	360	219	420	595	10
ofre-	363	206	383	219	420	595	10
cía	220	218	231	231	420	595	10
una	234	218	250	231	420	595	10
clara	253	218	273	231	420	595	10
orientación	276	218	323	231	420	595	10
a	326	218	331	231	420	595	10
difundir	334	218	369	231	420	595	10
las	372	218	383	231	420	595	10
actividades	220	230	265	243	420	595	10
cotidianas	268	230	309	243	420	595	10
del	312	230	325	243	420	595	10
museo.	327	230	357	243	420	595	10
Gráfico	75	256	102	266	420	595	10
2.	105	256	111	266	420	595	10
Finalidad	113	256	147	266	420	595	10
principal	150	256	182	266	420	595	10
de	184	256	193	266	420	595	10
los	195	256	205	266	420	595	10
mensajes	207	256	239	266	420	595	10
para	241	256	257	266	420	595	10
el	260	256	266	266	420	595	10
conjunto	268	256	300	266	420	595	10
de	302	256	311	266	420	595	10
la	313	256	319	266	420	595	10
muestra	321	256	350	266	420	595	10
80.00%	47	274	62	280	420	595	10
70.00%	47	294	62	299	420	595	10
60.00%	47	313	62	319	420	595	10
50.00%	47	333	62	338	420	595	10
40.00%	47	352	62	358	420	595	10
30.00%	47	372	62	377	420	595	10
20.00%	47	391	62	397	420	595	10
10.00%	47	411	62	416	420	595	10
0.00%	49	430	62	436	420	595	10
Promocionar	68	436	93	441	420	595	10
Alfabetizar	101	436	121	441	420	595	10
Plantear	135	436	151	441	420	595	10
Reforzar	163	436	179	441	420	595	10
el	180	436	183	441	420	595	10
Difundir	197	436	212	441	420	595	10
la	69	441	73	446	420	595	10
actividad	74	441	91	446	420	595	10
preguntas	133	441	152	446	420	595	10
contacto	165	441	182	446	420	595	10
información	194	441	216	446	420	595	10
Otra	231	436	239	441	420	595	10
Solicitar	258	436	273	441	420	595	10
participación	254	441	278	446	420	595	10
para	254	446	263	451	420	595	10
recabar	264	446	278	451	420	595	10
información	255	451	277	456	420	595	10
Solicitar	288	436	304	441	420	595	10
participación	284	441	308	446	420	595	10
para	286	446	295	451	420	595	10
juego	296	446	306	451	420	595	10
Transmitir	318	436	337	441	420	595	10
cobertura	316	441	334	446	420	595	10
en	335	441	340	446	420	595	10
en	321	446	326	451	420	595	10
vivo	327	446	335	451	420	595	10
Rectificar	345	436	363	441	420	595	10
una	364	436	371	441	420	595	10
información	347	441	369	446	420	595	10
Fuente:	171	461	194	470	420	595	10
Elaboración	196	461	233	470	420	595	10
propia	235	461	255	470	420	595	10
4.3.	42	482	58	495	420	595	10
Los	61	482	77	495	420	595	10
museos	80	482	112	495	420	595	10
catalanes	115	482	154	495	420	595	10
son	157	482	171	495	420	595	10
los	175	482	187	495	420	595	10
que	190	482	206	495	420	595	10
hacen	42	494	68	507	420	595	10
un	70	494	81	507	420	595	10
uso	84	494	98	507	420	595	10
más	101	494	118	507	420	595	10
promocional	120	494	174	507	420	595	10
de	176	494	187	507	420	595	10
este	189	494	205	507	420	595	10
servicio	42	506	76	519	420	595	10
Los	52	518	67	531	420	595	10
resultados	71	518	113	531	420	595	10
también	117	518	150	531	420	595	10
revelan	154	518	184	531	420	595	10
que,	188	518	206	531	420	595	10
aunque	42	530	74	543	420	595	10
la	77	530	84	543	420	595	10
promoción	87	530	133	543	420	595	10
es	136	530	144	543	420	595	10
bastante	147	530	181	543	420	595	10
habi-	185	530	206	543	420	595	10
tual	42	542	58	555	420	595	10
para	61	542	80	555	420	595	10
el	83	542	90	555	420	595	10
conjunto	93	542	129	555	420	595	10
de	132	542	143	555	420	595	10
la	145	542	153	555	420	595	10
muestra,	155	542	191	555	420	595	10
los	194	542	205	555	420	595	10
194	19	566	29	573	420	595	10
Revista	42	566	62	573	420	595	10
de	63	566	70	573	420	595	10
Comunicación	72	566	110	573	420	595	10
17	111	566	118	573	420	595	10
(2),	120	566	129	573	420	595	10
2018	130	566	144	573	420	595	10
museos	220	482	250	495	420	595	10
que	253	482	268	495	420	595	10
más	270	482	287	495	420	595	10
emplean	289	482	325	495	420	595	10
Facebook	327	482	366	495	420	595	10
con	368	482	383	495	420	595	10
este	220	494	235	507	420	595	10
propósito	238	494	277	507	420	595	10
promocional	279	494	332	507	420	595	10
son	334	494	348	507	420	595	10
los	350	494	361	507	420	595	10
3	364	494	369	507	420	595	10
ca-	371	494	383	507	420	595	10
talanes.	220	506	251	519	420	595	10
El	254	506	263	519	420	595	10
Museo	266	506	294	519	420	595	10
Nacional	297	506	334	519	420	595	10
de	337	506	348	519	420	595	10
Arte	351	506	369	519	420	595	10
de	372	506	383	519	420	595	10
Cataluña	220	518	257	531	420	595	10
recurre	260	518	291	531	420	595	10
a	295	518	299	531	420	595	10
esta	303	518	318	531	420	595	10
finalidad	322	518	358	531	420	595	10
en	362	518	372	531	420	595	10
el	376	518	383	531	420	595	10
94,3%	220	530	245	543	420	595	10
de	247	530	257	543	420	595	10
las	259	530	270	543	420	595	10
actualizaciones	272	530	333	543	420	595	10
que	335	530	351	543	420	595	10
publica	353	530	383	543	420	595	10
durante	220	542	253	555	420	595	10
el	255	542	262	555	420	595	10
periodo	264	542	297	555	420	595	10
objeto	299	542	325	555	420	595	10
de	327	542	337	555	420	595	10
estudio.	339	542	372	555	420	595	10
El	374	542	383	555	420	595	10
Museos	80	32	101	39	420	595	11
españoles	102	32	130	39	420	595	11
en	131	32	138	39	420	595	11
Facebook:	140	32	168	39	420	595	11
análisis	169	32	189	39	420	595	11
de	191	32	198	39	420	595	11
su	199	32	206	39	420	595	11
comunicación	207	32	244	39	420	595	11
como	246	32	260	39	420	595	11
museos	262	32	283	39	420	595	11
sociales	285	32	306	39	420	595	11
(185-207)	308	32	334	39	420	595	11
Museo	37	62	65	75	420	595	11
Picasso	68	62	97	75	420	595	11
de	100	62	110	75	420	595	11
Barcelona	113	62	154	75	420	595	11
lo	157	62	165	75	420	595	11
hace	168	62	187	75	420	595	11
en	190	62	200	75	420	595	11
un	37	74	49	87	420	595	11
91,9%	51	74	76	87	420	595	11
y	79	74	83	87	420	595	11
el	86	74	93	87	420	595	11
MACBA	95	74	129	87	420	595	11
en	132	74	142	87	420	595	11
un	144	74	156	87	420	595	11
88,3%.	158	74	186	87	420	595	11
En	188	74	200	87	420	595	11
el	37	86	44	99	420	595	11
lado	48	86	66	99	420	595	11
contrario,	69	86	110	99	420	595	11
el	113	86	120	99	420	595	11
museo	124	86	151	99	420	595	11
que	154	86	169	99	420	595	11
menos	173	86	200	99	420	595	11
emplea	37	98	67	111	420	595	11
este	70	98	86	111	420	595	11
canal	89	98	110	111	420	595	11
para	113	98	131	111	420	595	11
promocionar	134	98	188	111	420	595	11
su	191	98	200	111	420	595	11
actividad	37	110	74	123	420	595	11
es	78	110	86	123	420	595	11
el	90	110	97	123	420	595	11
del	101	110	113	123	420	595	11
Prado	117	110	142	123	420	595	11
que	146	110	161	123	420	595	11
dedica	165	110	192	123	420	595	11
a	195	110	200	123	420	595	11
esta	37	122	53	135	420	595	11
finalidad	56	122	92	135	420	595	11
el	95	122	102	135	420	595	11
38,8%	104	122	130	135	420	595	11
de	132	122	142	135	420	595	11
sus	145	122	158	135	420	595	11
mensajes.	160	122	200	135	420	595	11
Los	37	134	52	147	420	595	11
porcentajes	57	134	104	147	420	595	11
para	108	134	127	147	420	595	11
cada	131	134	150	147	420	595	11
uno	154	134	170	147	420	595	11
de	174	134	185	147	420	595	11
los	189	134	200	147	420	595	11
museos	37	146	68	159	420	595	11
quedan	71	146	102	159	420	595	11
expresados	105	146	151	159	420	595	11
en	154	146	165	159	420	595	11
el	168	146	175	159	420	595	11
gráfi-	178	146	200	159	420	595	11
co	37	158	47	171	420	595	11
3.	49	158	57	171	420	595	11
En	47	170	59	183	420	595	11
ocasiones	61	170	100	183	420	595	11
esta	103	170	118	183	420	595	11
promoción	121	170	166	183	420	595	11
se	169	170	177	183	420	595	11
com-	179	170	200	183	420	595	11
pleta	37	182	58	195	420	595	11
incluyendo	61	182	107	195	420	595	11
la	110	182	117	195	420	595	11
propia	120	182	147	195	420	595	11
página	150	182	178	195	420	595	11
web.	181	182	200	195	420	595	11
Encontramos	37	194	93	207	420	595	11
este	98	194	113	207	420	595	11
tipo	118	194	135	207	420	595	11
de	140	194	150	207	420	595	11
enlaces	155	194	185	207	420	595	11
en	190	194	200	207	420	595	11
casi	37	206	52	219	420	595	11
el	58	206	65	219	420	595	11
50%	70	206	88	219	420	595	11
del	93	206	106	219	420	595	11
total	112	206	130	219	420	595	11
de	135	206	146	219	420	595	11
la	151	206	158	219	420	595	11
muestra.	164	206	200	219	420	595	11
Dicho	37	218	62	231	420	595	11
de	64	218	75	231	420	595	11
otra	77	218	94	231	420	595	11
forma:	97	218	125	231	420	595	11
de	127	218	137	231	420	595	11
cada	140	218	159	231	420	595	11
dos	161	218	176	231	420	595	11
men-	178	218	200	231	420	595	11
sajes,	37	230	59	243	420	595	11
uno	63	230	79	243	420	595	11
enlaza	84	230	110	243	420	595	11
a	114	230	119	243	420	595	11
la	123	230	130	243	420	595	11
página	134	230	162	243	420	595	11
web	166	230	183	243	420	595	11
del	187	230	200	243	420	595	11
museo.	37	242	67	255	420	595	11
Parece	70	242	97	255	420	595	11
por	100	242	115	255	420	595	11
tanto	118	242	139	255	420	595	11
bastante	142	242	176	255	420	595	11
habi-	179	242	200	255	420	595	11
tual	214	62	230	75	420	595	11
que	232	62	247	75	420	595	11
los	249	62	261	75	420	595	11
museos	263	62	293	75	420	595	11
analizados	296	62	339	75	420	595	11
empleen	341	62	377	75	420	595	11
Facebook	214	74	253	87	420	595	11
como	257	74	279	87	420	595	11
un	283	74	294	87	420	595	11
modo	298	74	322	87	420	595	11
adicional	325	74	363	87	420	595	11
de	366	74	377	87	420	595	11
dirigir	214	86	241	99	420	595	11
tráfico	245	86	271	99	420	595	11
a	275	86	280	99	420	595	11
sus	284	86	297	99	420	595	11
propios	301	86	333	99	420	595	11
sitios.	337	86	360	99	420	595	11
No	364	86	377	99	420	595	11
obstante,	214	98	251	111	420	595	11
en	255	98	265	111	420	595	11
el	268	98	276	111	420	595	11
análisis	279	98	309	111	420	595	11
por	312	98	327	111	420	595	11
museos	330	98	361	111	420	595	11
ve-	364	98	377	111	420	595	11
mos	214	110	231	123	420	595	11
que	233	110	249	123	420	595	11
no	251	110	262	123	420	595	11
se	264	110	272	123	420	595	11
trata	275	110	294	123	420	595	11
de	297	110	307	123	420	595	11
una	309	110	325	123	420	595	11
práctica	328	110	360	123	420	595	11
ho-	363	110	377	123	420	595	11
mogénea	214	122	252	135	420	595	11
sino	258	122	274	135	420	595	11
que	280	122	295	135	420	595	11
presenta	301	122	337	135	420	595	11
bastante	342	122	377	135	420	595	11
variedad	214	134	250	147	420	595	11
entre	255	134	277	147	420	595	11
los	281	134	292	147	420	595	11
museos	296	134	327	147	420	595	11
analizados.	331	134	377	147	420	595	11
Los	214	146	229	159	420	595	11
que	231	146	247	159	420	595	11
más	249	146	265	159	420	595	11
enlazan	267	146	299	159	420	595	11
a	301	146	305	159	420	595	11
sus	307	146	320	159	420	595	11
propias	322	146	353	159	420	595	11
pági-	355	146	377	159	420	595	11
nas	214	158	228	171	420	595	11
web	230	158	246	171	420	595	11
son	248	158	263	171	420	595	11
el	265	158	272	171	420	595	11
Museo	274	158	302	171	420	595	11
de	304	158	314	171	420	595	11
Bellas	316	158	341	171	420	595	11
Artes	343	158	364	171	420	595	11
de	366	158	377	171	420	595	11
Bilbao,	214	170	243	183	420	595	11
el	246	170	253	183	420	595	11
Reina	256	170	280	183	420	595	11
Sofía	282	170	303	183	420	595	11
y	305	170	310	183	420	595	11
el	312	170	320	183	420	595	11
MACBA,	322	170	359	183	420	595	11
con	362	170	377	183	420	595	11
porcentajes	214	182	262	195	420	595	11
de	264	182	274	195	420	595	11
85%,	276	182	296	195	420	595	11
77%	298	182	316	195	420	595	11
y	318	182	323	195	420	595	11
72%,	325	182	345	195	420	595	11
respec-	347	182	377	195	420	595	11
tivamente.	214	194	258	207	420	595	11
Los	261	194	276	207	420	595	11
que	279	194	295	207	420	595	11
menos	298	194	325	207	420	595	11
el	328	194	335	207	420	595	11
Prado,	339	194	366	207	420	595	11
el	369	194	377	207	420	595	11
CAC	214	206	233	219	420	595	11
de	238	206	248	219	420	595	11
Málaga	252	206	283	219	420	595	11
y	287	206	292	219	420	595	11
el	296	206	303	219	420	595	11
Guggenheim	308	206	362	219	420	595	11
de	366	206	377	219	420	595	11
Bilbao	214	218	241	231	420	595	11
que	244	218	260	231	420	595	11
enlazan	264	218	296	231	420	595	11
a	299	218	304	231	420	595	11
sus	308	218	321	231	420	595	11
páginas	325	218	356	231	420	595	11
web	360	218	377	231	420	595	11
en	214	230	224	243	420	595	11
un	227	230	238	243	420	595	11
19%,	240	230	260	243	420	595	11
17%	263	230	280	243	420	595	11
y	282	230	287	243	420	595	11
14%	289	230	307	243	420	595	11
de	309	230	319	243	420	595	11
sus	322	230	334	243	420	595	11
muestras,	337	230	377	243	420	595	11
respectivamente.	214	242	284	255	420	595	11
Gráfico	95	268	123	278	420	595	11
3.	125	268	132	278	420	595	11
Uso	134	268	148	278	420	595	11
promocional	150	268	195	278	420	595	11
de	198	268	206	278	420	595	11
Facebook	209	268	242	278	420	595	11
por	244	268	257	278	420	595	11
museo	259	268	282	278	420	595	11
analizado	285	268	319	278	420	595	11
100.00%	42	285	60	291	420	595	11
90.00%	45	300	60	306	420	595	11
80.00%	45	315	60	320	420	595	11
70.00%	45	330	60	335	420	595	11
60.00%	45	344	60	350	420	595	11
50.00%	45	359	60	365	420	595	11
40.00%	45	374	60	379	420	595	11
30.00%	45	389	60	394	420	595	11
20.00%	45	403	60	409	420	595	11
10.00%	45	418	60	424	420	595	11
0.00%	47	433	60	438	420	595	11
Museo	72	437	85	443	420	595	11
Nacional	68	442	84	448	420	595	11
de	85	442	90	448	420	595	11
Arte	71	447	79	453	420	595	11
de	80	447	85	453	420	595	11
Cataluña	69	452	86	458	420	595	11
Museu	104	437	117	443	420	595	11
MACBA	133	437	148	443	420	595	11
Picasso	99	442	114	448	420	595	11
de	115	442	141	448	420	595	11
Barcelona	101	447	141	453	420	595	11
CAC	158	437	168	443	420	595	11
Málaga	169	437	183	443	420	595	11
Museo	193	437	206	443	420	595	11
del	207	437	213	443	420	595	11
Traje	194	442	204	448	420	595	11
de	205	442	210	448	420	595	11
Madrid	195	447	208	453	420	595	11
Museo	224	437	237	443	420	595	11
de	238	437	243	443	420	595	11
Bellas	222	442	234	448	420	595	11
Artes	235	442	245	448	420	595	11
de	224	447	229	453	420	595	11
Bilbao	230	447	242	453	420	595	11
Museo	252	437	265	443	420	595	11
Reina	266	437	278	443	420	595	11
Sofía	260	442	270	448	420	595	11
Museo	289	437	302	443	420	595	11
Thyssen	288	442	304	448	420	595	11
Bornemisza	285	447	308	453	420	595	11
Museo	320	437	333	443	420	595	11
Guggenheim	314	442	339	448	420	595	11
de	319	447	324	453	420	595	11
Bilbao	325	447	337	453	420	595	11
Museo	347	437	360	443	420	595	11
del	361	437	367	443	420	595	11
Prado	350	442	362	448	420	595	11
Fuente:	165	461	189	470	420	595	11
Elaboración	191	461	228	470	420	595	11
propia	230	461	249	470	420	595	11
Enlazar	47	482	79	495	420	595	11
a	85	482	90	495	420	595	11
la	96	482	103	495	420	595	11
aplicación	109	482	151	495	420	595	11
móvil	157	482	181	495	420	595	11
del	187	482	200	495	420	595	11
museo	37	494	64	507	420	595	11
como	67	494	89	507	420	595	11
parte	92	494	114	507	420	595	11
de	116	494	127	507	420	595	11
la	129	494	136	507	420	595	11
estrategia	139	494	179	507	420	595	11
pro-	182	494	200	507	420	595	11
mocional	37	506	75	519	420	595	11
resulta	80	506	108	519	420	595	11
una	113	506	129	519	420	595	11
fórmula	133	506	167	519	420	595	11
mucho	171	506	200	519	420	595	11
menos	37	518	64	531	420	595	11
habitual.	69	518	106	531	420	595	11
Sólo	111	518	129	531	420	595	11
la	133	518	141	531	420	595	11
encontramos	145	518	200	531	420	595	11
en	37	530	47	543	420	595	11
5	50	530	55	543	420	595	11
de	58	530	68	543	420	595	11
las	71	530	82	543	420	595	11
2.336	85	530	108	543	420	595	11
actualizaciones	111	530	174	543	420	595	11
anali-	176	530	200	543	420	595	11
zadas.	37	542	62	555	420	595	11
Estas	67	542	88	555	420	595	11
publicaciones	93	542	149	555	420	595	11
correspon-	154	542	200	555	420	595	11
den	214	482	230	495	420	595	11
tan	233	482	247	495	420	595	11
sólo	250	482	267	495	420	595	11
a	270	482	274	495	420	595	11
3	278	482	283	495	420	595	11
museos.	286	482	320	495	420	595	11
En	323	482	335	495	420	595	11
concreto,	338	482	377	495	420	595	11
el	214	494	221	507	420	595	11
Museo	224	494	252	507	420	595	11
Thyssen	255	494	290	507	420	595	11
Bornemisza	293	494	343	507	420	595	11
publica	346	494	377	507	420	595	11
dos	214	506	229	519	420	595	11
mensajes	233	506	271	519	420	595	11
con	275	506	290	519	420	595	11
enlace	295	506	322	519	420	595	11
a	326	506	331	519	420	595	11
su	335	506	344	519	420	595	11
app,	349	507	365	519	420	595	11
el	370	506	377	519	420	595	11
MACBA	214	518	249	531	420	595	11
otras	251	518	272	531	420	595	11
dos	275	518	289	531	420	595	11
y	292	518	296	531	420	595	11
el	299	518	306	531	420	595	11
Museo	309	518	337	531	420	595	11
Nacional	340	518	377	531	420	595	11
de	214	530	224	543	420	595	11
Arte	230	530	249	543	420	595	11
de	255	530	265	543	420	595	11
Cataluña	271	530	309	543	420	595	11
la	315	530	322	543	420	595	11
publicación	328	530	377	543	420	595	11
restante.	214	542	251	555	420	595	11
Revista	275	566	295	573	420	595	11
de	297	566	303	573	420	595	11
Comunicación	305	566	343	573	420	595	11
17	345	566	351	573	420	595	11
(2),	353	566	362	573	420	595	11
2018	364	566	377	573	420	595	11
195	394	566	404	573	420	595	11
Mas	188	32	199	39	420	595	12
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	12
J.	224	32	229	39	420	595	12
M.	231	32	237	39	420	595	12
4.4.	43	62	58	75	420	595	12
El	61	62	70	75	420	595	12
Museo	73	62	101	75	420	595	12
del	104	62	117	75	420	595	12
Prado	120	62	146	75	420	595	12
es	148	62	157	75	420	595	12
el	160	62	168	75	420	595	12
que	170	62	186	75	420	595	12
más	189	62	206	75	420	595	12
emplea	43	74	74	87	420	595	12
Facebook	77	74	116	87	420	595	12
con	119	74	134	87	420	595	12
un	137	74	148	87	420	595	12
propósito	151	74	192	87	420	595	12
al-	195	74	206	87	420	595	12
fabetizador	43	86	90	99	420	595	12
Tras	53	98	71	111	420	595	12
la	73	98	80	111	420	595	12
promoción,	82	98	130	111	420	595	12
la	133	98	140	111	420	595	12
siguiente	142	98	179	111	420	595	12
finali-	181	98	206	111	420	595	12
dad	43	110	59	123	420	595	12
que	62	110	77	123	420	595	12
registra	80	110	112	123	420	595	12
una	114	110	130	123	420	595	12
mayor	133	110	160	123	420	595	12
frecuencia	163	110	206	123	420	595	12
es	220	62	228	75	420	595	12
la	232	62	239	75	420	595	12
relativa	244	62	274	75	420	595	12
a	278	62	283	75	420	595	12
alfabetizar	287	62	330	75	420	595	12
en	334	62	345	75	420	595	12
relación	349	62	382	75	420	595	12
con	220	74	235	87	420	595	12
una	239	74	255	87	420	595	12
obra,	259	74	280	87	420	595	12
un	284	74	296	87	420	595	12
artista	300	74	325	87	420	595	12
o	329	74	334	87	420	595	12
una	339	74	354	87	420	595	12
colec-	359	74	382	87	420	595	12
ción,	220	86	240	99	420	595	12
presentándola	243	86	302	99	420	595	12
y	306	86	310	99	420	595	12
dándola	314	86	348	99	420	595	12
a	351	86	356	99	420	595	12
cono-	359	86	382	99	420	595	12
cer.	220	98	234	111	420	595	12
Encontramos	238	98	294	111	420	595	12
un	298	98	309	111	420	595	12
ejemplo	314	98	347	111	420	595	12
de	352	98	362	111	420	595	12
esta	366	98	382	111	420	595	12
finalidad	220	110	256	123	420	595	12
en	259	110	269	123	420	595	12
la	272	110	279	123	420	595	12
gráfica	282	110	310	123	420	595	12
1:	312	110	320	123	420	595	12
Figura	86	136	110	146	420	595	12
1.	112	136	119	146	420	595	12
Mensaje	121	136	150	146	420	595	12
orientado	153	136	187	146	420	595	12
a	190	136	194	146	420	595	12
alfabetizar	196	136	233	146	420	595	12
a	235	136	239	146	420	595	12
los	241	136	251	146	420	595	12
usuarios	253	136	283	146	420	595	12
respecto	285	136	315	146	420	595	12
al	317	136	323	146	420	595	12
arte	325	136	339	146	420	595	12
Fuente:	184	545	208	554	420	595	12
Facebook	210	545	241	554	420	595	12
196	19	566	29	573	420	595	12
Revista	42	566	62	573	420	595	12
de	63	566	70	573	420	595	12
Comunicación	72	566	110	573	420	595	12
17	111	566	118	573	420	595	12
(2),	120	566	129	573	420	595	12
2018	130	566	144	573	420	595	12
Museos	80	32	101	39	420	595	13
españoles	102	32	130	39	420	595	13
en	131	32	138	39	420	595	13
Facebook:	140	32	168	39	420	595	13
análisis	169	32	189	39	420	595	13
de	191	32	198	39	420	595	13
su	199	32	206	39	420	595	13
comunicación	207	32	244	39	420	595	13
como	246	32	260	39	420	595	13
museos	262	32	283	39	420	595	13
sociales	285	32	306	39	420	595	13
(185-207)	308	32	334	39	420	595	13
No	47	62	60	75	420	595	13
obstante,	64	62	102	75	420	595	13
como	106	62	129	75	420	595	13
adelantábamos,	134	62	200	75	420	595	13
la	37	74	44	87	420	595	13
frecuencia	47	74	91	87	420	595	13
con	94	74	109	87	420	595	13
la	112	74	119	87	420	595	13
que	122	74	137	87	420	595	13
los	140	74	151	87	420	595	13
museos	154	74	186	87	420	595	13
se-	188	74	200	87	420	595	13
leccionados	37	86	86	99	420	595	13
recurren	89	86	127	99	420	595	13
a	130	86	135	99	420	595	13
Facebook	138	86	177	99	420	595	13
para	181	86	200	99	420	595	13
este	37	98	53	111	420	595	13
propósito	58	98	99	111	420	595	13
es	103	98	112	111	420	595	13
bastante	116	98	151	111	420	595	13
menor,	156	98	186	111	420	595	13
ya	191	98	200	111	420	595	13
que	37	110	53	123	420	595	13
sólo	57	110	73	123	420	595	13
la	78	110	85	123	420	595	13
encontramos	89	110	144	123	420	595	13
en	148	110	158	123	420	595	13
el	163	110	170	123	420	595	13
18,8%	174	110	200	123	420	595	13
del	37	122	50	135	420	595	13
total	53	122	72	135	420	595	13
de	75	122	85	135	420	595	13
la	88	122	95	135	420	595	13
muestra	98	122	133	135	420	595	13
frente	135	122	161	135	420	595	13
al	164	122	171	135	420	595	13
73,8%	174	122	200	135	420	595	13
de	37	134	47	147	420	595	13
los	50	134	62	147	420	595	13
mensajes	64	134	103	147	420	595	13
que	105	134	121	147	420	595	13
se	124	134	132	147	420	595	13
orientan	135	134	171	147	420	595	13
a	174	134	179	147	420	595	13
pro-	182	134	200	147	420	595	13
mocionar	37	146	77	159	420	595	13
la	82	146	89	159	420	595	13
actividad.	93	146	134	159	420	595	13
El	139	146	148	159	420	595	13
museo	152	146	180	159	420	595	13
que	184	146	200	159	420	595	13
más	37	158	53	171	420	595	13
utiliza	58	158	84	171	420	595	13
Facebook	88	158	128	171	420	595	13
para	132	158	151	171	420	595	13
alfabetizar	156	158	200	171	420	595	13
es	37	170	45	183	420	595	13
el	47	170	55	183	420	595	13
Prado,	57	170	85	183	420	595	13
algo	88	170	106	183	420	595	13
que	108	170	124	183	420	595	13
hace	126	170	145	183	420	595	13
en	148	170	158	183	420	595	13
un	160	170	172	183	420	595	13
57,6%	174	170	200	183	420	595	13
de	37	182	47	195	420	595	13
sus	52	182	65	195	420	595	13
publicaciones.	69	182	129	195	420	595	13
Le	134	182	145	195	420	595	13
sigue	149	182	171	195	420	595	13
a	176	182	180	195	420	595	13
dis-	185	182	200	195	420	595	13
tancia	214	62	239	75	420	595	13
el	243	62	251	75	420	595	13
Museo	255	62	283	75	420	595	13
Thyssen	287	62	323	75	420	595	13
Bornemisza	327	62	377	75	420	595	13
en	214	74	224	87	420	595	13
un	227	74	238	87	420	595	13
32,7%	241	74	267	87	420	595	13
y	269	74	274	87	420	595	13
el	276	74	283	87	420	595	13
Museo	286	74	314	87	420	595	13
Reina	316	74	341	87	420	595	13
Sofía	343	74	364	87	420	595	13
en	367	74	377	87	420	595	13
un	214	86	225	99	420	595	13
24,6%	230	86	256	99	420	595	13
3	256	87	259	94	420	595	13
.	259	86	262	99	420	595	13
Por	266	86	281	99	420	595	13
el	285	86	293	99	420	595	13
contrario,	297	86	339	99	420	595	13
los	344	86	355	99	420	595	13
mu-	360	86	377	99	420	595	13
seos	214	98	231	111	420	595	13
que	238	98	253	111	420	595	13
menos	260	98	288	111	420	595	13
utilizan	294	98	326	111	420	595	13
este	332	98	349	111	420	595	13
canal	355	98	377	111	420	595	13
para	214	110	233	123	420	595	13
alfabetizar	242	110	286	123	420	595	13
son	295	110	310	123	420	595	13
los	318	110	330	123	420	595	13
catalanes	339	110	377	123	420	595	13
Museo	214	122	242	135	420	595	13
Picasso	245	122	275	135	420	595	13
con	278	122	293	135	420	595	13
un	296	122	307	135	420	595	13
1,4%	310	122	331	135	420	595	13
de	333	122	344	135	420	595	13
sus	347	122	360	135	420	595	13
pu-	362	122	377	135	420	595	13
blicaciones,	214	134	263	147	420	595	13
el	266	134	273	147	420	595	13
MACBA	277	134	312	147	420	595	13
con	315	134	330	147	420	595	13
un	334	134	345	147	420	595	13
2,2%	348	134	369	147	420	595	13
y	372	134	377	147	420	595	13
el	214	146	221	159	420	595	13
Museo	231	146	260	159	420	595	13
Nacional	270	146	308	159	420	595	13
de	318	146	328	159	420	595	13
Arte	338	146	357	159	420	595	13
de	367	146	377	159	420	595	13
Cataluña,	214	158	255	171	420	595	13
con	260	158	275	171	420	595	13
un	280	158	291	171	420	595	13
3,8%.	296	158	320	171	420	595	13
La	325	158	336	171	420	595	13
distribu-	341	158	377	171	420	595	13
ción	214	170	232	183	420	595	13
de	235	170	245	183	420	595	13
esta	249	170	265	183	420	595	13
categoría	268	170	307	183	420	595	13
queda	310	170	336	183	420	595	13
reflejada	340	170	377	183	420	595	13
en	214	182	224	195	420	595	13
la	227	182	235	195	420	595	13
siguiente	237	182	276	195	420	595	13
tabla.	279	182	302	195	420	595	13
Tabla	65	208	85	218	420	595	13
4.	87	208	94	218	420	595	13
Porcentaje	96	208	134	218	420	595	13
de	136	208	145	218	420	595	13
mensajes	147	208	179	218	420	595	13
dedicados	181	208	217	218	420	595	13
a	219	208	223	218	420	595	13
alfabetizar	225	208	262	218	420	595	13
como	264	208	284	218	420	595	13
primera	286	208	315	218	420	595	13
finalidad	317	208	349	218	420	595	13
Museos	58	227	88	237	420	595	13
Porcentaje	205	227	245	237	420	595	13
sobre	248	227	269	237	420	595	13
el	272	227	278	237	420	595	13
total	281	227	297	237	420	595	13
de	300	227	309	237	420	595	13
su	311	227	321	237	420	595	13
muestra	323	227	354	237	420	595	13
Museo	58	243	82	253	420	595	13
del	84	243	95	253	420	595	13
Prado	97	243	119	253	420	595	13
57,6%	276	243	299	253	420	595	13
Museo	58	259	82	269	420	595	13
Thyssen	84	259	115	269	420	595	13
Bornemisza	117	259	159	269	420	595	13
32,7%	276	259	299	269	420	595	13
Museo	58	274	82	284	420	595	13
Reina	84	274	105	284	420	595	13
Sofía	108	274	126	284	420	595	13
24,6%	276	274	299	284	420	595	13
Museo	58	290	82	300	420	595	13
de	84	290	93	300	420	595	13
Bellas	96	290	117	300	420	595	13
Artes	120	290	138	300	420	595	13
de	140	290	149	300	420	595	13
Bilbao	152	290	174	300	420	595	13
13,6%	276	290	299	300	420	595	13
Museo	58	306	82	316	420	595	13
Guggenheim	84	306	130	316	420	595	13
de	132	306	141	316	420	595	13
Bilbao	144	306	166	316	420	595	13
11,7%	276	306	299	316	420	595	13
CAC	58	322	75	332	420	595	13
Málaga	77	322	104	332	420	595	13
8,9%	281	322	299	332	420	595	13
Museo	58	337	82	347	420	595	13
del	84	337	95	347	420	595	13
Traje	97	337	116	347	420	595	13
de	118	337	127	347	420	595	13
Madrid	129	337	153	347	420	595	13
8,0%	281	337	299	347	420	595	13
Museo	58	353	82	363	420	595	13
Nacional	84	353	116	363	420	595	13
de	118	353	127	363	420	595	13
Arte	129	353	144	363	420	595	13
de	146	353	155	363	420	595	13
Cataluña	157	353	189	363	420	595	13
3,8%	281	353	299	363	420	595	13
MACBA	58	369	87	379	420	595	13
2,2%	281	369	299	379	420	595	13
Museu	58	385	82	395	420	595	13
Picasso	84	385	112	395	420	595	13
de	115	385	124	395	420	595	13
Barcelona	126	385	162	395	420	595	13
1,4%	281	385	299	395	420	595	13
Fuente:	165	401	189	410	420	595	13
Elaboración	191	401	228	410	420	595	13
propia	230	401	249	410	420	595	13
4.5.	37	434	52	447	420	595	13
Salvo	59	434	81	447	420	595	13
excepciones,	88	434	143	447	420	595	13
los	149	434	162	447	420	595	13
museos	168	434	200	447	420	595	13
analizados	37	446	81	459	420	595	13
apenas	84	446	113	459	420	595	13
interactúan	116	446	165	459	420	595	13
con	168	446	183	459	420	595	13
sus	186	446	200	459	420	595	13
seguidores	37	458	83	471	420	595	13
A	47	470	53	483	420	595	13
la	57	470	64	483	420	595	13
hora	69	470	88	483	420	595	13
de	93	470	103	483	420	595	13
analizar	107	470	139	483	420	595	13
si	144	470	150	483	420	595	13
los	154	470	165	483	420	595	13
museos	170	470	200	483	420	595	13
aprovechan	37	482	85	495	420	595	13
la	88	482	95	495	420	595	13
bidireccionalidad	98	482	168	495	420	595	13
que	171	482	186	495	420	595	13
les	189	482	200	495	420	595	13
3	37	534	40	540	420	595	13
ofrece	214	434	239	447	420	595	13
Facebook,	241	434	282	447	420	595	13
nos	284	434	298	447	420	595	13
fijamos	300	434	329	447	420	595	13
primero	331	434	365	447	420	595	13
en	367	434	377	447	420	595	13
el	214	446	221	459	420	595	13
número	224	446	256	459	420	595	13
de	259	446	269	459	420	595	13
interacciones	272	446	325	459	420	595	13
o	327	446	332	459	420	595	13
respuestas	335	446	377	459	420	595	13
a	214	458	219	471	420	595	13
los	221	458	232	471	420	595	13
comentarios	235	458	284	471	420	595	13
que	287	458	302	471	420	595	13
los	304	458	315	471	420	595	13
seguidores	318	458	361	471	420	595	13
de-	364	458	377	471	420	595	13
jan	214	470	227	483	420	595	13
en	231	470	241	483	420	595	13
sus	246	470	259	483	420	595	13
mensajes.	263	470	302	483	420	595	13
Encontramos	307	470	361	483	420	595	13
un	366	470	377	483	420	595	13
ejemplo	214	482	247	495	420	595	13
en	249	482	259	495	420	595	13
el	262	482	269	495	420	595	13
siguiente	271	482	308	495	420	595	13
post:	310	483	327	495	420	595	13
Estos	47	535	64	543	420	595	13
tres	65	535	76	543	420	595	13
museos	78	535	102	543	420	595	13
madrileños,	103	535	138	543	420	595	13
apenas	140	535	162	543	420	595	13
separados	164	535	195	543	420	595	13
en	197	535	204	543	420	595	13
unos	206	535	220	543	420	595	13
cientos	222	535	243	543	420	595	13
de	245	535	253	543	420	595	13
metros,	255	535	277	543	420	595	13
conforman	279	535	310	543	420	595	13
la	312	535	317	543	420	595	13
que	319	535	330	543	420	595	13
se	332	535	339	543	420	595	13
denomina	341	535	370	543	420	595	13
la	372	535	377	543	420	595	13
“Milla	47	544	63	552	420	595	13
del	65	544	74	552	420	595	13
Arte	76	544	88	552	420	595	13
de	90	544	97	552	420	595	13
Madrid”.	99	544	123	552	420	595	13
Revista	275	566	295	573	420	595	13
de	297	566	303	573	420	595	13
Comunicación	305	566	343	573	420	595	13
17	345	566	351	573	420	595	13
(2),	353	566	362	573	420	595	13
2018	364	566	377	573	420	595	13
197	394	566	404	573	420	595	13
Mas	188	32	199	39	420	595	14
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	14
J.	224	32	229	39	420	595	14
M.	231	32	237	39	420	595	14
Figura	70	64	94	74	420	595	14
2.	96	64	103	74	420	595	14
Ejemplo	105	64	135	74	420	595	14
de	137	64	146	74	420	595	14
publicación	148	64	189	74	420	595	14
en	191	64	200	74	420	595	14
la	202	64	208	74	420	595	14
que	211	64	224	74	420	595	14
un	226	64	236	74	420	595	14
museo	238	64	261	74	420	595	14
interactúa	263	64	300	74	420	595	14
con	302	64	315	74	420	595	14
un	317	64	326	74	420	595	14
usuario	329	64	355	74	420	595	14
Fuente:	184	317	208	326	420	595	14
Facebook	210	317	241	326	420	595	14
En	52	338	64	351	420	595	14
total	68	338	86	351	420	595	14
registramos	90	338	138	351	420	595	14
578	142	338	157	351	420	595	14
publicacio-	160	338	206	351	420	595	14
nes	42	350	56	363	420	595	14
con	61	350	76	363	420	595	14
interacciones,	80	350	137	363	420	595	14
lo	142	350	149	363	420	595	14
cual	154	350	171	363	420	595	14
supone	175	350	206	363	420	595	14
un	42	362	54	375	420	595	14
24,7%	56	362	82	375	420	595	14
sobre	84	362	107	375	420	595	14
el	109	362	116	375	420	595	14
conjunto	119	362	156	375	420	595	14
de	158	362	168	375	420	595	14
la	171	362	178	375	420	595	14
mues-	180	362	206	375	420	595	14
tra.	42	374	57	387	420	595	14
No	59	374	72	387	420	595	14
obstante,	75	374	112	387	420	595	14
este	114	374	130	387	420	595	14
dato	133	374	151	387	420	595	14
esconde	154	374	187	387	420	595	14
una	190	374	205	387	420	595	14
realidad	42	386	77	399	420	595	14
que	82	386	97	399	420	595	14
es	102	386	110	399	420	595	14
muy	115	386	133	399	420	595	14
diferente	138	386	176	399	420	595	14
según	181	386	206	399	420	595	14
consideremos	42	398	99	411	420	595	14
un	106	398	117	411	420	595	14
museo	124	398	151	411	420	595	14
u	158	398	164	411	420	595	14
otro.	170	398	190	411	420	595	14
El	197	398	206	411	420	595	14
Guggenheim	42	410	97	423	420	595	14
de	99	410	110	423	420	595	14
Bilbao	112	410	139	423	420	595	14
es	141	410	150	423	420	595	14
el	152	410	159	423	420	595	14
que	162	410	177	423	420	595	14
ofrece	180	410	206	423	420	595	14
un	42	422	54	435	420	595	14
mayor	57	422	84	435	420	595	14
nivel	87	422	107	435	420	595	14
de	111	422	121	435	420	595	14
interacción	125	422	171	435	420	595	14
con	174	422	189	435	420	595	14
sus	193	422	206	435	420	595	14
usuarios,	42	434	80	447	420	595	14
en	84	434	95	447	420	595	14
228	99	434	115	447	420	595	14
interacciones	119	434	173	447	420	595	14
de	178	434	188	447	420	595	14
sus	193	434	206	447	420	595	14
324	42	446	58	459	420	595	14
mensajes,	63	446	103	459	420	595	14
lo	107	446	115	459	420	595	14
que	120	446	135	459	420	595	14
representa	140	446	185	459	420	595	14
una	190	446	206	459	420	595	14
comunicación	42	458	100	471	420	595	14
bidireccional	104	458	157	471	420	595	14
en	162	458	172	471	420	595	14
el	176	458	184	471	420	595	14
70%	188	458	206	471	420	595	14
de	42	470	53	483	420	595	14
su	60	470	69	483	420	595	14
muestra.	77	470	113	483	420	595	14
El	120	470	129	483	420	595	14
Museo	136	470	164	483	420	595	14
Thyssen	171	470	206	483	420	595	14
Bornemisza	42	482	92	495	420	595	14
ocupa	96	482	121	495	420	595	14
el	125	482	132	495	420	595	14
segundo	136	482	171	495	420	595	14
puesto,	175	482	206	495	420	595	14
con	42	494	57	507	420	595	14
114	62	494	77	507	420	595	14
interacciones	82	494	136	507	420	595	14
sobre	141	494	164	507	420	595	14
un	168	494	180	507	420	595	14
volu-	185	494	206	507	420	595	14
198	19	566	29	573	420	595	14
Revista	42	566	62	573	420	595	14
de	63	566	70	573	420	595	14
Comunicación	72	566	110	573	420	595	14
17	111	566	118	573	420	595	14
(2),	120	566	129	573	420	595	14
2018	130	566	144	573	420	595	14
men	220	338	239	351	420	595	14
de	241	338	251	351	420	595	14
251	253	338	269	351	420	595	14
publicaciones,	271	338	329	351	420	595	14
lo	332	338	339	351	420	595	14
que	341	338	357	351	420	595	14
supo-	359	338	382	351	420	595	14
ne	220	350	230	363	420	595	14
un	233	350	244	363	420	595	14
45%.	247	350	267	363	420	595	14
En	270	350	282	363	420	595	14
tercer	285	350	309	363	420	595	14
puesto,	312	350	342	363	420	595	14
el	345	350	352	363	420	595	14
Museo	355	350	382	363	420	595	14
del	220	362	233	375	420	595	14
Traje	236	362	257	375	420	595	14
de	260	362	270	375	420	595	14
Madrid	273	362	304	375	420	595	14
interactúa	307	362	349	375	420	595	14
con	352	362	367	375	420	595	14
sus	369	362	382	375	420	595	14
seguidores	220	374	265	387	420	595	14
en	267	374	277	387	420	595	14
el	280	374	287	387	420	595	14
35%	290	374	307	387	420	595	14
de	310	374	320	387	420	595	14
sus	323	374	335	387	420	595	14
mensajes.	338	374	378	387	420	595	14
A	230	386	236	399	420	595	14
la	240	386	247	399	420	595	14
cola,	250	386	269	399	420	595	14
el	272	386	279	399	420	595	14
Museo	282	386	310	399	420	595	14
Reina	313	386	337	399	420	595	14
Sofía,	341	386	364	399	420	595	14
que	367	386	382	399	420	595	14
sólo	220	398	237	411	420	595	14
interactúa	240	398	282	411	420	595	14
en	285	398	295	411	420	595	14
8	298	398	303	411	420	595	14
de	306	398	317	411	420	595	14
los	320	398	331	411	420	595	14
404	334	398	349	411	420	595	14
mensa-	352	398	382	411	420	595	14
jes	220	410	231	423	420	595	14
que	234	410	250	423	420	595	14
publica	253	410	283	423	420	595	14
durante	286	410	319	423	420	595	14
el	323	410	330	423	420	595	14
periodo	333	410	366	423	420	595	14
ob-	369	410	382	423	420	595	14
jeto	220	422	236	435	420	595	14
de	241	422	251	435	420	595	14
estudio.	257	422	290	435	420	595	14
Aunque	295	422	328	435	420	595	14
este	334	422	349	435	420	595	14
museo	355	422	382	435	420	595	14
ocupa	220	434	245	447	420	595	14
el	250	434	257	447	420	595	14
primer	262	434	291	447	420	595	14
puesto	295	434	323	447	420	595	14
en	327	434	338	447	420	595	14
cuanto	342	434	370	447	420	595	14
al	375	434	382	447	420	595	14
volumen	220	446	257	459	420	595	14
de	261	446	271	459	420	595	14
publicaciones	275	446	331	459	420	595	14
aparece	335	446	368	459	420	595	14
en	372	446	382	459	420	595	14
último	220	458	247	471	420	595	14
lugar	252	458	274	471	420	595	14
con	278	458	293	471	420	595	14
respecto	297	458	332	471	420	595	14
al	336	458	343	471	420	595	14
nivel	348	458	368	471	420	595	14
de	372	458	382	471	420	595	14
interacción.	220	470	269	483	420	595	14
Los	276	470	291	483	420	595	14
museos	298	470	329	483	420	595	14
Picasso	336	470	365	483	420	595	14
de	372	470	382	483	420	595	14
Barcelona	220	482	262	495	420	595	14
y	267	482	272	495	420	595	14
MACBA	277	482	311	495	420	595	14
apenas	317	482	345	495	420	595	14
interac-	350	482	382	495	420	595	14
túan	220	494	239	507	420	595	14
tampoco	242	494	277	507	420	595	14
con	280	494	295	507	420	595	14
sus	297	494	310	507	420	595	14
seguidores.	313	494	360	507	420	595	14
Museos	80	32	101	39	420	595	15
españoles	102	32	130	39	420	595	15
en	131	32	138	39	420	595	15
Facebook:	140	32	168	39	420	595	15
análisis	169	32	189	39	420	595	15
de	191	32	198	39	420	595	15
su	199	32	206	39	420	595	15
comunicación	207	32	244	39	420	595	15
como	246	32	260	39	420	595	15
museos	262	32	283	39	420	595	15
sociales	285	32	306	39	420	595	15
(185-207)	308	32	334	39	420	595	15
Gráfico	101	64	128	74	420	595	15
4.	130	64	137	74	420	595	15
Porcentaje	139	64	177	74	420	595	15
de	179	64	188	74	420	595	15
interacciones	190	64	237	74	420	595	15
por	239	64	252	74	420	595	15
museo	254	64	277	74	420	595	15
analizado	279	64	313	74	420	595	15
80.00%	45	82	60	88	420	595	15
70.00%	45	101	60	106	420	595	15
60.00%	45	119	60	124	420	595	15
50.00%	45	137	60	142	420	595	15
40.00%	45	155	60	161	420	595	15
30.00%	45	173	60	179	420	595	15
20.00%	45	191	60	197	420	595	15
10.00%	45	209	60	215	420	595	15
0.00%	47	228	60	233	420	595	15
Museo	72	234	85	240	420	595	15
Museo	104	234	117	240	420	595	15
Museo	131	234	144	240	420	595	15
del	145	234	151	240	420	595	15
Museo	161	234	174	240	420	595	15
del	175	234	181	240	420	595	15
Guggenheim	66	239	91	245	420	595	15
Thyssen	101	239	118	245	420	595	15
Traje	134	239	143	245	420	595	15
de	144	239	149	245	420	595	15
Prado	166	239	178	245	420	595	15
de	70	244	75	250	420	595	15
Bilbao	76	244	88	250	420	595	15
Bornemisza	99	244	122	250	420	595	15
Madrid	135	244	176	250	420	595	15
CAC	198	234	207	240	420	595	15
Málaga	196	239	210	245	420	595	15
Museo	224	234	237	240	420	595	15
de	238	234	243	240	420	595	15
Bellas	222	239	234	245	420	595	15
Artes	235	239	245	245	420	595	15
de	224	244	229	250	420	595	15
Bilbao	230	244	242	250	420	595	15
Museo	259	234	272	240	420	595	15
Nacional	254	239	271	245	420	595	15
de	272	239	277	245	420	595	15
Arte	259	244	267	250	420	595	15
de	268	244	273	250	420	595	15
Cataluña	258	249	275	255	420	595	15
Museu	288	234	301	240	420	595	15
Picasso	285	239	300	245	420	595	15
de	301	239	306	245	420	595	15
Barcelona	286	244	305	250	420	595	15
MACBA	318	234	334	240	420	595	15
Museo	351	234	364	240	420	595	15
Reina	347	239	358	245	420	595	15
Sofía	359	239	369	245	420	595	15
Fuente:	165	257	189	266	420	595	15
Elaboración	191	257	228	266	420	595	15
propia	230	257	249	266	420	595	15
4.6.	37	290	52	303	420	595	15
Los	55	290	70	303	420	595	15
museos	73	290	104	303	420	595	15
analizados	107	290	151	303	420	595	15
desaprove-	154	290	200	303	420	595	15
chan	37	302	57	315	420	595	15
el	60	302	68	315	420	595	15
potencial	70	302	109	315	420	595	15
de	112	302	122	315	420	595	15
Facebook	125	302	164	315	420	595	15
para	167	302	186	315	420	595	15
re-	188	302	200	315	420	595	15
forzar	37	314	62	327	420	595	15
el	65	314	72	327	420	595	15
contacto	75	314	111	327	420	595	15
con	113	314	128	327	420	595	15
sus	131	314	145	327	420	595	15
seguidores	147	314	193	327	420	595	15
En	47	326	59	339	420	595	15
general,	61	326	95	339	420	595	15
los	97	326	108	339	420	595	15
museos	110	326	141	339	420	595	15
estudiados	143	326	187	339	420	595	15
no	189	326	200	339	420	595	15
utilizan	37	338	68	351	420	595	15
este	70	338	86	351	420	595	15
canal	89	338	111	351	420	595	15
para	114	338	132	351	420	595	15
reforzar	135	338	169	351	420	595	15
el	172	338	179	351	420	595	15
con-	182	338	200	351	420	595	15
tacto	37	350	57	363	420	595	15
con	59	350	74	363	420	595	15
sus	77	350	89	363	420	595	15
fans.	92	350	111	363	420	595	15
De	114	350	125	363	420	595	15
las	128	350	139	363	420	595	15
2.336	141	350	164	363	420	595	15
publica-	167	350	200	363	420	595	15
ciones	37	362	62	375	420	595	15
estudiadas,	68	362	114	375	420	595	15
tan	119	362	132	375	420	595	15
sólo	137	362	153	375	420	595	15
39	158	362	169	375	420	595	15
tienen	174	362	200	375	420	595	15
ésta	37	374	53	387	420	595	15
como	58	374	80	387	420	595	15
finalidad	85	374	122	387	420	595	15
principal,	127	374	167	387	420	595	15
lo	172	374	179	387	420	595	15
que	184	374	200	387	420	595	15
supone	37	386	67	399	420	595	15
un	72	386	84	399	420	595	15
1,7%	89	386	109	399	420	595	15
sobre	114	386	136	399	420	595	15
el	142	386	149	399	420	595	15
total	154	386	172	399	420	595	15
de	177	386	188	399	420	595	15
la	193	386	200	399	420	595	15
muestra.	37	398	73	411	420	595	15
También	76	398	112	411	420	595	15
en	115	398	125	411	420	595	15
este	127	398	143	411	420	595	15
punto	146	398	171	411	420	595	15
vuelve	173	398	200	411	420	595	15
a	37	410	41	423	420	595	15
destacar	46	410	81	423	420	595	15
el	86	410	93	423	420	595	15
Museo	98	410	125	423	420	595	15
Guggenheim	130	410	185	423	420	595	15
de	190	410	200	423	420	595	15
Bilbao,	37	422	66	435	420	595	15
si	69	422	75	435	420	595	15
bien	78	422	96	435	420	595	15
la	100	422	107	435	420	595	15
frecuencia	110	422	153	435	420	595	15
con	156	422	171	435	420	595	15
la	174	422	181	435	420	595	15
que	184	422	200	435	420	595	15
aprovecha	37	434	80	447	420	595	15
Facebook	83	434	122	447	420	595	15
para	125	434	143	447	420	595	15
este	146	434	162	447	420	595	15
propósi-	165	434	200	447	420	595	15
to	37	446	45	459	420	595	15
continúa	48	446	84	459	420	595	15
siendo	87	446	114	459	420	595	15
minoritaria	117	446	164	459	420	595	15
y	167	446	171	459	420	595	15
no	174	446	185	459	420	595	15
su-	188	446	200	459	420	595	15
pera	37	458	56	471	420	595	15
el	58	458	65	471	420	595	15
9%	68	458	81	471	420	595	15
de	83	458	93	471	420	595	15
su	96	458	105	471	420	595	15
muestra.	108	458	144	471	420	595	15
Los	47	470	62	483	420	595	15
datos	67	470	90	483	420	595	15
mejoran	94	470	131	483	420	595	15
algo	135	471	152	483	420	595	15
si	156	470	163	483	420	595	15
atende-	167	470	200	483	420	595	15
mos	37	482	54	495	420	595	15
al	60	482	67	495	420	595	15
refuerzo	73	482	110	495	420	595	15
del	115	482	129	495	420	595	15
contacto	134	482	171	495	420	595	15
como	177	482	200	495	420	595	15
segunda	214	290	251	303	420	595	15
finalidad.	254	290	296	303	420	595	15
En	300	290	312	303	420	595	15
concreto,	316	290	357	303	420	595	15
esta	360	290	377	303	420	595	15
función	214	302	247	315	420	595	15
fáctica	251	302	279	315	420	595	15
aparece	283	302	317	315	420	595	15
como	321	302	344	315	420	595	15
segun-	348	302	377	315	420	595	15
da	214	314	225	327	420	595	15
intencionalidad	227	314	296	327	420	595	15
en	299	314	309	327	420	595	15
60	312	314	322	327	420	595	15
de	325	314	336	327	420	595	15
los	338	314	350	327	420	595	15
2.336	353	314	377	327	420	595	15
mensajes	214	326	253	339	420	595	15
analizados	259	326	304	339	420	595	15
lo	310	326	318	339	420	595	15
que	324	326	340	339	420	595	15
supone	345	326	377	339	420	595	15
un	214	338	226	351	420	595	15
2,6%	233	338	254	351	420	595	15
sobre	261	338	284	351	420	595	15
el	291	338	299	351	420	595	15
conjunto	306	338	345	351	420	595	15
de	352	338	363	351	420	595	15
la	370	338	377	351	420	595	15
muestra.	214	350	252	363	420	595	15
Otro	224	362	244	375	420	595	15
de	248	362	259	375	420	595	15
los	263	362	274	375	420	595	15
modos	279	362	306	375	420	595	15
con	311	362	326	375	420	595	15
los	330	362	341	375	420	595	15
que	346	362	361	375	420	595	15
los	366	362	377	375	420	595	15
museos	214	374	245	387	420	595	15
pueden	247	374	279	387	420	595	15
crear	281	374	303	387	420	595	15
comunidad	305	374	352	387	420	595	15
es	355	374	363	387	420	595	15
so-	365	374	377	387	420	595	15
licitar	214	386	238	399	420	595	15
la	240	386	247	399	420	595	15
participación	249	386	303	399	420	595	15
de	305	386	316	399	420	595	15
sus	318	386	330	399	420	595	15
seguidores	333	386	377	399	420	595	15
para	214	398	233	411	420	595	15
recabar	237	398	268	411	420	595	15
información	272	398	322	411	420	595	15
u	326	398	332	411	420	595	15
opinión	336	398	368	411	420	595	15
o	372	398	377	411	420	595	15
para	214	410	233	423	420	595	15
pedirles	236	410	269	423	420	595	15
que	271	410	287	423	420	595	15
participen	289	410	332	423	420	595	15
en	334	410	345	423	420	595	15
un	347	410	359	423	420	595	15
jue-	361	410	377	423	420	595	15
go	214	422	224	435	420	595	15
o	226	422	232	435	420	595	15
concurso.	234	422	274	435	420	595	15
Sin	276	422	289	435	420	595	15
embargo,	291	422	330	435	420	595	15
los	332	422	344	435	420	595	15
resulta-	346	422	377	435	420	595	15
dos	214	434	228	447	420	595	15
revelan	231	434	262	447	420	595	15
que	265	434	280	447	420	595	15
sólo	283	434	299	447	420	595	15
4	302	434	307	447	420	595	15
de	310	434	320	447	420	595	15
las	323	434	334	447	420	595	15
2.336	337	434	360	447	420	595	15
pu-	363	434	377	447	420	595	15
blicaciones	214	446	258	459	420	595	15
se	266	446	274	459	420	595	15
orientaron	282	446	326	459	420	595	15
a	334	446	338	459	420	595	15
recabar	346	446	377	459	420	595	15
información	214	458	265	471	420	595	15
u	270	458	276	471	420	595	15
opinión	281	458	313	471	420	595	15
y	318	458	323	471	420	595	15
únicamente	328	458	377	471	420	595	15
otras	214	470	234	483	420	595	15
4	237	470	242	483	420	595	15
para	244	470	263	483	420	595	15
solicitar	265	470	297	483	420	595	15
su	299	470	308	483	420	595	15
participación	310	470	365	483	420	595	15
en	367	470	377	483	420	595	15
un	214	482	225	495	420	595	15
juego	228	482	251	495	420	595	15
o	253	482	259	495	420	595	15
concurso.	261	482	301	495	420	595	15
Revista	275	566	295	573	420	595	15
de	297	566	303	573	420	595	15
Comunicación	305	566	343	573	420	595	15
17	345	566	351	573	420	595	15
(2),	353	566	362	573	420	595	15
2018	364	566	377	573	420	595	15
199	394	566	404	573	420	595	15
Mas	188	32	199	39	420	595	16
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	16
J.	224	32	229	39	420	595	16
M.	231	32	237	39	420	595	16
Gráfico	67	64	95	74	420	595	16
5.	97	64	103	74	420	595	16
Porcentaje	106	64	143	74	420	595	16
de	145	64	154	74	420	595	16
mensajes	156	64	189	74	420	595	16
que	191	64	204	74	420	595	16
refuerzan	206	64	241	74	420	595	16
el	243	64	249	74	420	595	16
contacto	251	64	281	74	420	595	16
por	284	64	296	74	420	595	16
museo	299	64	322	74	420	595	16
analizado	324	64	358	74	420	595	16
10.00%	49	85	64	90	420	595	16
9.00%	52	99	64	104	420	595	16
8.00%	52	113	64	118	420	595	16
7.00%	52	127	64	132	420	595	16
6.00%	52	141	64	146	420	595	16
5.00%	52	155	64	160	420	595	16
4.00%	52	169	64	174	420	595	16
3.00%	52	183	64	188	420	595	16
2.00%	52	197	64	202	420	595	16
1.00%	52	211	64	216	420	595	16
0.00%	52	225	64	231	420	595	16
Museo	76	230	89	235	420	595	16
Museo	108	230	121	235	420	595	16
Museo	136	230	149	235	420	595	16
del	150	230	155	235	420	595	16
Museo	167	230	180	235	420	595	16
del	181	230	187	235	420	595	16
Guggenheim	71	235	95	240	420	595	16
Picasso	103	235	118	240	420	595	16
de	119	235	124	240	420	595	16
Prado	139	235	151	240	420	595	16
Traje	169	235	178	240	420	595	16
de	180	235	184	240	420	595	16
de	74	240	79	245	420	595	16
Bilbao	80	240	92	245	420	595	16
Barcelona	104	240	124	245	420	595	16
Madrid	170	240	183	245	420	595	16
MACBA	199	230	215	235	420	595	16
Museo	232	230	245	235	420	595	16
Nacional	228	235	244	240	420	595	16
de	245	235	250	240	420	595	16
Arte	231	240	239	245	420	595	16
de	240	240	245	245	420	595	16
Cataluña	230	245	247	250	420	595	16
Museo	256	230	269	235	420	595	16
Reina	271	230	282	235	420	595	16
Sofía	264	235	274	240	420	595	16
CAC	287	230	297	235	420	595	16
Málaga	298	230	312	235	420	595	16
Museo	323	230	336	235	420	595	16
Thyssen	321	235	337	240	420	595	16
Bornemisza	319	240	341	245	420	595	16
Museo	350	230	364	235	420	595	16
de	365	230	369	235	420	595	16
Bellas	349	235	360	240	420	595	16
Artes	361	235	371	240	420	595	16
de	350	240	355	245	420	595	16
Bilbao	356	240	368	245	420	595	16
Fuente:	171	257	194	266	420	595	16
Elaboración	196	257	233	266	420	595	16
propia	235	257	255	266	420	595	16
Gráfico	90	304	117	314	420	595	16
6.	119	304	126	314	420	595	16
Porcentaje	128	304	166	314	420	595	16
de	168	304	177	314	420	595	16
mensajes	179	304	211	314	420	595	16
con	213	304	226	314	420	595	16
mención	228	304	259	314	420	595	16
por	261	304	274	314	420	595	16
museo	276	304	299	314	420	595	16
analizado	302	304	336	314	420	595	16
90.00%	43	331	58	337	420	595	16
80.00%	43	346	58	352	420	595	16
70.00%	43	361	58	366	420	595	16
60.00%	43	376	58	381	420	595	16
50.00%	43	391	58	396	420	595	16
40.00%	43	406	58	411	420	595	16
30.00%	43	420	58	426	420	595	16
20.00%	43	435	58	441	420	595	16
10.00%	43	450	58	456	420	595	16
0.00%	46	465	58	471	420	595	16
Museo	68	470	81	476	420	595	16
de	82	470	87	476	420	595	16
Museo	96	470	109	476	420	595	16
Reina	110	470	121	476	420	595	16
MACBA	130	470	146	476	420	595	16
Museo	163	470	176	476	420	595	16
Bellas	66	475	77	481	420	595	16
Artes	79	475	89	481	420	595	16
Sofía	103	475	113	481	420	595	16
Thyssen	162	475	178	481	420	595	16
de	68	480	73	486	420	595	16
Bilbao	74	480	86	486	420	595	16
Bornemisza	158	480	181	486	420	595	16
Museo	191	470	204	476	420	595	16
del	205	470	211	476	420	595	16
Traje	195	475	205	481	420	595	16
de	191	480	196	486	420	595	16
Madrid	197	480	210	486	420	595	16
Museo	225	470	238	476	420	595	16
Museo	248	470	261	476	420	595	16
Picasso	262	470	278	476	420	595	16
Nacional	221	475	237	481	420	595	16
de	238	475	243	481	420	595	16
de	251	475	256	481	420	595	16
Barcelona	257	475	276	481	420	595	16
Arte	225	480	233	486	420	595	16
de	234	480	246	486	420	595	16
Cataluña	223	485	241	491	420	595	16
Fuente:	171	497	194	506	420	595	16
Elaboración	196	497	233	506	420	595	16
propia	235	497	255	506	420	595	16
200	19	566	29	573	420	595	16
Revista	42	566	62	573	420	595	16
de	63	566	70	573	420	595	16
Comunicación	72	566	110	573	420	595	16
17	111	566	118	573	420	595	16
(2),	120	566	129	573	420	595	16
2018	130	566	144	573	420	595	16
CAC	283	470	292	476	420	595	16
Málaga	293	470	308	476	420	595	16
Museo	318	470	331	476	420	595	16
Guggenheim	313	475	337	481	420	595	16
de	316	480	321	486	420	595	16
Bilbao	322	480	334	486	420	595	16
Museo	346	470	359	476	420	595	16
del	360	470	365	476	420	595	16
Prado	350	475	361	481	420	595	16
Museos	80	32	101	39	420	595	17
españoles	102	32	130	39	420	595	17
en	131	32	138	39	420	595	17
Facebook:	140	32	168	39	420	595	17
análisis	169	32	189	39	420	595	17
de	191	32	198	39	420	595	17
su	199	32	206	39	420	595	17
comunicación	207	32	244	39	420	595	17
como	246	32	260	39	420	595	17
museos	262	32	283	39	420	595	17
sociales	285	32	306	39	420	595	17
(185-207)	308	32	334	39	420	595	17
4.7.	37	62	52	75	420	595	17
Distribución	54	62	108	75	420	595	17
heterogénea	110	62	162	75	420	595	17
en	164	62	174	75	420	595	17
cuan-	176	62	200	75	420	595	17
to	37	74	45	87	420	595	17
al	48	74	55	87	420	595	17
número	58	74	91	87	420	595	17
de	94	74	104	87	420	595	17
menciones	106	74	152	87	420	595	17
En	47	86	58	99	420	595	17
términos	62	86	98	99	420	595	17
de	101	86	112	99	420	595	17
creación	115	86	149	99	420	595	17
de	152	86	163	99	420	595	17
comuni-	166	86	200	99	420	595	17
dad,	37	98	55	111	420	595	17
algo	57	98	75	111	420	595	17
más	77	98	93	111	420	595	17
positivo	96	98	127	111	420	595	17
resulta	130	98	157	111	420	595	17
el	160	98	167	111	420	595	17
dato	169	98	187	111	420	595	17
de	190	98	200	111	420	595	17
la	37	110	44	123	420	595	17
frecuencia	46	110	88	123	420	595	17
con	90	110	105	123	420	595	17
la	107	110	114	123	420	595	17
que	116	110	131	123	420	595	17
los	133	110	144	123	420	595	17
museos	146	110	177	123	420	595	17
men-	179	110	200	123	420	595	17
cionan	37	122	64	135	420	595	17
otras	67	122	87	135	420	595	17
cuentas	91	122	121	135	420	595	17
bien	125	122	142	135	420	595	17
sean	146	122	164	135	420	595	17
éstas	167	122	186	135	420	595	17
de	190	122	200	135	420	595	17
otros	37	134	57	147	420	595	17
museos,	63	134	96	147	420	595	17
fundaciones,	102	134	153	147	420	595	17
exposicio-	159	134	200	147	420	595	17
nes,	37	146	53	159	420	595	17
medios	55	146	84	159	420	595	17
de	87	146	97	159	420	595	17
comunicación,	99	146	158	159	420	595	17
institucio-	160	146	200	159	420	595	17
nes	37	158	50	171	420	595	17
culturales,	54	158	96	171	420	595	17
etc.	99	158	113	171	420	595	17
En	116	158	128	171	420	595	17
efecto,	132	158	158	171	420	595	17
1.101	161	158	184	171	420	595	17
del	187	158	200	171	420	595	17
total	37	170	55	183	420	595	17
de	58	170	68	183	420	595	17
2.336	71	170	94	183	420	595	17
mensajes	97	170	134	183	420	595	17
menciona	137	170	177	183	420	595	17
otras	180	170	200	183	420	595	17
cuentas,	37	182	70	195	420	595	17
algo	73	182	90	195	420	595	17
que	94	182	109	195	420	595	17
supone	112	182	142	195	420	595	17
un	145	182	157	195	420	595	17
47,1%	160	182	185	195	420	595	17
so-	188	182	200	195	420	595	17
bre	37	194	50	207	420	595	17
el	54	194	61	207	420	595	17
conjunto	64	194	101	207	420	595	17
de	104	194	114	207	420	595	17
la	118	194	125	207	420	595	17
muestra.	128	194	164	207	420	595	17
No	167	194	180	207	420	595	17
obs-	183	194	200	207	420	595	17
tante,	37	206	60	219	420	595	17
una	63	206	78	219	420	595	17
lectura	81	206	109	219	420	595	17
más	112	206	128	219	420	595	17
detallada	131	206	168	219	420	595	17
de	171	206	181	219	420	595	17
este	184	206	200	219	420	595	17
porcentaje	37	218	80	231	420	595	17
nos	83	218	97	231	420	595	17
permite	100	218	132	231	420	595	17
advertir	135	218	168	231	420	595	17
que	171	218	186	231	420	595	17
no	189	218	200	231	420	595	17
se	37	230	45	243	420	595	17
trata	48	230	67	243	420	595	17
de	71	230	81	243	420	595	17
una	84	230	100	243	420	595	17
práctica	103	230	135	243	420	595	17
homogénea	138	230	186	243	420	595	17
en	190	230	200	243	420	595	17
todos	37	242	59	255	420	595	17
los	62	242	73	255	420	595	17
museos.	75	242	108	255	420	595	17
Resulta	110	242	141	255	420	595	17
bastante	143	242	177	255	420	595	17
habi-	179	242	200	255	420	595	17
tual	37	254	52	267	420	595	17
en	58	254	68	267	420	595	17
el	73	254	80	267	420	595	17
Museo	86	254	113	267	420	595	17
de	118	254	128	267	420	595	17
Bellas	134	254	158	267	420	595	17
Artes	163	254	184	267	420	595	17
de	190	254	200	267	420	595	17
Bilbao	37	266	63	279	420	595	17
y	65	266	70	279	420	595	17
en	72	266	82	279	420	595	17
el	84	266	91	279	420	595	17
Reina	93	266	117	279	420	595	17
Sofía,	119	266	142	279	420	595	17
con	144	266	159	279	420	595	17
porcenta-	161	266	200	279	420	595	17
jes	37	278	47	291	420	595	17
de	50	278	60	291	420	595	17
84,9%	63	278	88	291	420	595	17
y	91	278	95	291	420	595	17
el	98	278	105	291	420	595	17
77,2%,	108	278	135	291	420	595	17
respectivamen-	138	278	200	291	420	595	17
te.	37	290	47	303	420	595	17
Es,	49	290	61	303	420	595	17
sin	64	290	76	303	420	595	17
embargo,	78	290	116	303	420	595	17
mucho	119	290	147	303	420	595	17
menos	150	290	177	303	420	595	17
habi-	179	290	200	303	420	595	17
tual	37	302	52	315	420	595	17
en	55	302	65	315	420	595	17
el	68	302	75	315	420	595	17
CAC	77	302	97	315	420	595	17
de	99	302	109	315	420	595	17
Málaga,	112	302	144	315	420	595	17
Guggenheim	146	302	200	315	420	595	17
de	37	314	47	327	420	595	17
Bilbao	50	314	77	327	420	595	17
y	80	314	85	327	420	595	17
en	88	314	98	327	420	595	17
el	102	314	109	327	420	595	17
Museo	112	314	140	327	420	595	17
del	143	314	156	327	420	595	17
Prado,	159	314	186	327	420	595	17
tal	190	314	200	327	420	595	17
como	37	326	59	339	420	595	17
apreciamos	61	326	108	339	420	595	17
en	110	326	120	339	420	595	17
el	123	326	130	339	420	595	17
gráfico	132	326	160	339	420	595	17
6.	162	326	170	339	420	595	17
4.8.	214	62	229	75	420	595	17
Los	236	62	252	75	420	595	17
museos	258	62	290	75	420	595	17
analizados	297	62	341	75	420	595	17
apenas	348	62	377	75	420	595	17
aprovechan	214	74	263	87	420	595	17
Facebook	268	74	308	87	420	595	17
para	313	74	332	87	420	595	17
enlazar	337	74	367	87	420	595	17
a	372	74	377	87	420	595	17
otras	214	86	235	99	420	595	17
redes	237	86	261	99	420	595	17
sociales	263	86	296	99	420	595	17
A	224	98	230	111	420	595	17
pesar	233	98	256	111	420	595	17
de	258	98	269	111	420	595	17
que	272	98	287	111	420	595	17
enlazar	290	98	321	111	420	595	17
a	323	98	328	111	420	595	17
otras	331	98	351	111	420	595	17
redes	354	98	377	111	420	595	17
sociales	214	110	245	123	420	595	17
en	249	110	259	123	420	595	17
las	262	110	273	123	420	595	17
que	276	110	292	123	420	595	17
el	295	110	302	123	420	595	17
museo	306	110	333	123	420	595	17
pueda	336	110	363	123	420	595	17
te-	366	110	377	123	420	595	17
ner	214	122	229	135	420	595	17
un	232	122	243	135	420	595	17
perfil	246	122	269	135	420	595	17
ofrece	272	122	298	135	420	595	17
nuevas	301	122	330	135	420	595	17
posibilida-	333	122	377	135	420	595	17
des	214	134	228	147	420	595	17
de	233	134	243	147	420	595	17
seguir	248	134	274	147	420	595	17
construyendo	279	134	337	147	420	595	17
comuni-	342	134	377	147	420	595	17
dad	214	146	230	159	420	595	17
en	237	146	247	159	420	595	17
esos	253	146	270	159	420	595	17
otros	277	146	298	159	420	595	17
espacios,	304	146	341	159	420	595	17
apenas	348	146	377	159	420	595	17
observamos	214	158	263	171	420	595	17
este	267	158	283	171	420	595	17
tipo	287	158	304	171	420	595	17
de	308	158	318	171	420	595	17
enlaces.	322	158	355	171	420	595	17
Sólo	359	158	377	171	420	595	17
66	214	170	224	183	420	595	17
de	227	170	237	183	420	595	17
las	240	170	251	183	420	595	17
2.336	253	170	277	183	420	595	17
actualizaciones	279	170	342	183	420	595	17
enlazan	345	170	377	183	420	595	17
a	214	182	219	195	420	595	17
otras	222	182	243	195	420	595	17
redes	246	182	269	195	420	595	17
sociales,	272	182	306	195	420	595	17
apenas	309	182	339	195	420	595	17
un	342	182	353	195	420	595	17
2,8%	357	182	377	195	420	595	17
sobre	214	194	237	207	420	595	17
el	239	194	247	207	420	595	17
conjunto	249	194	287	207	420	595	17
de	289	194	300	207	420	595	17
la	302	194	309	207	420	595	17
muestra.	312	194	349	207	420	595	17
En	351	194	363	207	420	595	17
los	366	194	377	207	420	595	17
casos	214	206	235	219	420	595	17
en	239	206	249	219	420	595	17
los	252	206	264	219	420	595	17
que	267	206	283	219	420	595	17
se	286	206	294	219	420	595	17
enlaza	298	206	324	219	420	595	17
otras	327	206	348	219	420	595	17
redes,	352	206	377	219	420	595	17
resulta	214	218	243	231	420	595	17
más	245	218	261	231	420	595	17
habitual	263	218	298	231	420	595	17
hacerlo	300	218	331	231	420	595	17
a	333	218	337	231	420	595	17
Youtube,	339	218	377	231	420	595	17
en	214	230	224	243	420	595	17
el	227	230	234	243	420	595	17
1,9%	237	230	258	243	420	595	17
sobre	260	230	283	243	420	595	17
el	286	230	293	243	420	595	17
total	296	230	314	243	420	595	17
de	317	230	327	243	420	595	17
la	330	230	337	243	420	595	17
muestra,	340	230	377	243	420	595	17
y	214	242	219	255	420	595	17
a	222	242	227	255	420	595	17
Vimeo,	231	242	261	255	420	595	17
en	265	242	275	255	420	595	17
un	279	242	290	255	420	595	17
0,3%.	294	242	317	255	420	595	17
Conviene	321	242	361	255	420	595	17
re-	365	242	377	255	420	595	17
cordar	214	254	242	267	420	595	17
que	247	254	262	267	420	595	17
estos	267	254	287	267	420	595	17
dos	291	254	306	267	420	595	17
servicios	310	254	346	267	420	595	17
tienen	350	254	377	267	420	595	17
un	214	266	225	279	420	595	17
carácter	233	266	267	279	420	595	17
más	275	266	292	279	420	595	17
promocional	300	266	353	279	420	595	17
que	361	266	377	279	420	595	17
orientado	214	278	255	291	420	595	17
a	260	278	264	291	420	595	17
la	269	278	276	291	420	595	17
generación	281	278	328	291	420	595	17
de	332	278	343	291	420	595	17
engage-	347	279	377	291	420	595	17
ment	214	291	232	303	420	595	17
y	235	290	239	303	420	595	17
a	242	290	246	303	420	595	17
la	249	290	256	303	420	595	17
creación	258	290	294	303	420	595	17
de	296	290	306	303	420	595	17
comunidad.	309	290	359	303	420	595	17
Los	362	290	377	303	420	595	17
datos	214	302	236	315	420	595	17
para	240	302	260	315	420	595	17
el	264	302	271	315	420	595	17
conjunto	275	302	313	315	420	595	17
de	317	302	327	315	420	595	17
la	331	302	339	315	420	595	17
muestra	343	302	377	315	420	595	17
quedan	214	314	246	327	420	595	17
recogidos	255	314	295	327	420	595	17
en	304	314	314	327	420	595	17
la	323	314	330	327	420	595	17
siguiente	339	314	377	327	420	595	17
tabla:	214	326	237	339	420	595	17
Tabla	71	352	90	362	420	595	17
5.	92	352	99	362	420	595	17
Publicaciones	101	352	149	362	420	595	17
con	151	352	164	362	420	595	17
enlace	166	352	189	362	420	595	17
a	191	352	195	362	420	595	17
redes	197	352	216	362	420	595	17
sociales	219	352	245	362	420	595	17
sobre	247	352	266	362	420	595	17
el	269	352	275	362	420	595	17
total	277	352	293	362	420	595	17
de	295	352	304	362	420	595	17
la	306	352	312	362	420	595	17
muestra	314	352	343	362	420	595	17
Redes	82	371	106	381	420	595	17
sociales	109	371	140	381	420	595	17
Youtube	82	384	112	394	420	595	17
Número	157	371	187	381	420	595	17
de	189	371	198	381	420	595	17
publicaciones	201	371	254	381	420	595	17
%	268	371	275	381	420	595	17
sobre	277	371	299	381	420	595	17
el	301	371	308	381	420	595	17
total	310	371	327	381	420	595	17
46	207	384	216	394	420	595	17
1,97%	295	384	317	394	420	595	17
Vimeo	82	399	105	409	420	595	17
8	211	399	216	409	420	595	17
0,34%	295	399	317	409	420	595	17
Instagram	82	414	118	424	420	595	17
5	211	414	216	424	420	595	17
0,21%	295	414	317	424	420	595	17
Twitter	82	429	106	439	420	595	17
3	211	429	216	439	420	595	17
0,13%	295	429	317	439	420	595	17
Storify	82	445	105	455	420	595	17
2	211	445	216	455	420	595	17
0,09%	295	445	317	455	420	595	17
Pinterest	82	460	114	470	420	595	17
1	211	460	216	470	420	595	17
0,04%	295	460	317	470	420	595	17
Google	82	475	108	485	420	595	17
+	110	475	115	485	420	595	17
1	211	475	216	485	420	595	17
0,04%	295	475	317	485	420	595	17
Fuente:	165	497	189	506	420	595	17
Elaboración	191	497	228	506	420	595	17
propia	230	497	249	506	420	595	17
Revista	275	566	295	573	420	595	17
de	297	566	303	573	420	595	17
Comunicación	305	566	343	573	420	595	17
17	345	566	351	573	420	595	17
(2),	353	566	362	573	420	595	17
2018	364	566	377	573	420	595	17
201	394	566	404	573	420	595	17
Mas	188	32	199	39	420	595	18
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	18
J.	224	32	229	39	420	595	18
M.	231	32	237	39	420	595	18
4.9.	42	62	58	75	420	595	18
El	61	62	70	75	420	595	18
uso	74	62	89	75	420	595	18
de	92	62	102	75	420	595	18
fotos	106	62	126	75	420	595	18
resulta	129	62	159	75	420	595	18
muy	162	62	181	75	420	595	18
habi-	184	62	206	75	420	595	18
tual	42	74	59	87	420	595	18
Como	52	86	77	99	420	595	18
sospechábamos	80	86	144	99	420	595	18
en	146	86	157	99	420	595	18
la	159	86	167	99	420	595	18
formula-	169	86	206	99	420	595	18
ción	42	98	60	111	420	595	18
de	62	98	72	111	420	595	18
la	75	98	82	111	420	595	18
tercera	84	98	113	111	420	595	18
hipótesis,	116	98	154	111	420	595	18
resulta	157	98	185	111	420	595	18
muy	187	98	206	111	420	595	18
común	42	110	71	123	420	595	18
que	76	110	91	123	420	595	18
los	95	110	107	123	420	595	18
museos	111	110	142	123	420	595	18
publiquen	146	110	188	123	420	595	18
sus	193	110	206	123	420	595	18
mensajes	42	122	80	135	420	595	18
utilizando	84	122	125	135	420	595	18
fotografías.	129	122	175	135	420	595	18
De	179	122	191	135	420	595	18
las	195	122	206	135	420	595	18
2.336	42	134	65	147	420	595	18
publicaciones	71	134	126	147	420	595	18
estudiadas,	131	134	177	147	420	595	18
2.160	183	134	206	147	420	595	18
utilizan	220	62	250	75	420	595	18
este	253	62	269	75	420	595	18
recurso,	272	62	306	75	420	595	18
lo	309	62	317	75	420	595	18
que	320	62	335	75	420	595	18
supone	338	62	368	75	420	595	18
un	371	62	383	75	420	595	18
92,5%	220	74	245	87	420	595	18
de	249	74	259	87	420	595	18
la	262	74	270	87	420	595	18
muestra.	273	74	309	87	420	595	18
Desde	313	74	339	87	420	595	18
una	342	74	358	87	420	595	18
pers-	362	74	383	87	420	595	18
pectiva	220	86	249	99	420	595	18
más	252	86	268	99	420	595	18
concreta,	271	86	309	99	420	595	18
lo	312	86	320	99	420	595	18
más	323	86	340	99	420	595	18
común	343	86	371	99	420	595	18
es	375	86	383	99	420	595	18
que	220	98	235	111	420	595	18
los	240	98	251	111	420	595	18
museos	256	98	287	111	420	595	18
incluyan	292	98	327	111	420	595	18
en	332	98	343	111	420	595	18
sus	348	98	360	111	420	595	18
posts	365	99	383	111	420	595	18
una	220	110	236	123	420	595	18
sola	240	110	256	123	420	595	18
foto,	261	110	280	123	420	595	18
algo	285	110	302	123	420	595	18
que	307	110	323	123	420	595	18
ocurre	328	110	355	123	420	595	18
en	360	110	371	123	420	595	18
el	376	110	383	123	420	595	18
88,3%	220	122	245	135	420	595	18
de	256	122	267	135	420	595	18
las	278	122	289	135	420	595	18
publicaciones	301	122	356	135	420	595	18
con	368	122	383	135	420	595	18
imágenes.	220	134	261	147	420	595	18
Tabla	80	160	100	170	420	595	18
6.	102	160	109	170	420	595	18
Frecuencia	111	160	150	170	420	595	18
de	152	160	161	170	420	595	18
uso	163	160	175	170	420	595	18
de	178	160	186	170	420	595	18
fotos	189	160	206	170	420	595	18
y	208	160	212	170	420	595	18
porcentaje	214	160	252	170	420	595	18
el	254	160	260	170	420	595	18
conjunto	263	160	294	170	420	595	18
de	296	160	305	170	420	595	18
la	307	160	314	170	420	595	18
muestra	316	160	345	170	420	595	18
Número	119	179	149	189	420	595	18
de	151	179	160	189	420	595	18
fotos	163	179	182	189	420	595	18
por	121	188	133	199	420	595	18
publicación	136	188	180	199	420	595	18
1	153	200	157	210	420	595	18
2	153	212	157	222	420	595	18
3	153	223	157	233	420	595	18
4	153	235	157	245	420	595	18
5	153	246	157	256	420	595	18
6	153	258	157	268	420	595	18
7	153	269	157	279	420	595	18
8	153	281	157	291	420	595	18
9	153	292	157	302	420	595	18
10	149	304	157	314	420	595	18
12	149	315	157	325	420	595	18
13	149	327	157	337	420	595	18
15	149	338	157	348	420	595	18
17	149	350	157	360	420	595	18
23	149	361	157	371	420	595	18
28	149	373	157	383	420	595	18
29	149	384	157	394	420	595	18
100	144	396	157	406	420	595	18
Sí	115	407	122	417	420	595	18
hay	125	407	138	417	420	595	18
No	115	419	125	429	420	595	18
hay	127	419	140	429	420	595	18
fotos	142	419	160	429	420	595	18
Número	197	179	228	189	420	595	18
de	230	179	239	189	420	595	18
%	251	179	258	189	420	595	18
sobre	260	179	282	189	420	595	18
el	284	179	291	189	420	595	18
total	293	179	310	189	420	595	18
publicaciones	192	188	245	199	420	595	18
de	255	188	264	199	420	595	18
la	266	188	273	199	420	595	18
muestra	275	188	306	199	420	595	18
1.900	205	200	225	210	420	595	18
81,3%	268	200	290	210	420	595	18
103	212	212	225	222	420	595	18
4,4%	272	212	290	222	420	595	18
86	216	223	225	233	420	595	18
3,7%	272	223	290	233	420	595	18
34	216	235	225	245	420	595	18
1,4%	272	235	290	245	420	595	18
15	216	246	225	256	420	595	18
0,6%	272	246	290	256	420	595	18
6	221	258	225	268	420	595	18
0,2%	272	258	290	268	420	595	18
3	221	269	225	279	420	595	18
0,1%	272	269	290	279	420	595	18
2	221	281	225	291	420	595	18
0,1%	272	281	290	291	420	595	18
1	221	292	225	302	420	595	18
0,0%	272	292	290	302	420	595	18
1	221	304	225	314	420	595	18
0,0%	272	304	290	314	420	595	18
2	221	315	225	325	420	595	18
0,1%	272	315	290	325	420	595	18
1	221	327	225	337	420	595	18
0,0%	272	327	290	337	420	595	18
1	221	338	225	348	420	595	18
0,0%	272	338	290	348	420	595	18
1	221	350	225	360	420	595	18
0,0%	272	350	290	360	420	595	18
1	221	361	225	371	420	595	18
0,0%	272	361	290	371	420	595	18
1	221	373	225	383	420	595	18
0,0%	272	373	290	383	420	595	18
1	221	384	225	394	420	595	18
0,0%	272	384	290	394	420	595	18
1	221	396	225	406	420	595	18
0,0%	272	396	290	406	420	595	18
2.160	205	407	225	417	420	595	18
92,5%	268	407	290	417	420	595	18
176	212	419	225	429	420	595	18
7,5%	272	419	290	429	420	595	18
Fuente:	171	437	194	446	420	595	18
Elaboración	196	437	233	446	420	595	18
propia	235	437	255	446	420	595	18
4.10.	52	458	73	471	420	595	18
Empleo	77	458	110	471	420	595	18
menor	114	458	141	471	420	595	18
de	146	458	156	471	420	595	18
audios,	160	458	191	471	420	595	18
ví-	195	458	206	471	420	595	18
deos,	42	470	65	483	420	595	18
emoticonos	69	470	118	483	420	595	18
o	122	470	127	483	420	595	18
transmisiones	132	470	191	483	420	595	18
en	195	470	206	483	420	595	18
vivo	42	482	60	495	420	595	18
Bastante	52	494	88	507	420	595	18
menos	93	494	120	507	420	595	18
frecuentes	124	494	167	507	420	595	18
resultan	172	494	206	507	420	595	18
los	42	506	54	519	420	595	18
enlaces	58	506	88	519	420	595	18
a	92	506	97	519	420	595	18
audio,	101	506	127	519	420	595	18
que	132	506	147	519	420	595	18
encontramos	152	506	206	519	420	595	18
sólo	42	518	59	531	420	595	18
en	62	518	72	531	420	595	18
15	75	518	85	531	420	595	18
de	88	518	98	531	420	595	18
las	101	518	112	531	420	595	18
publicaciones	115	518	171	531	420	595	18
analiza-	174	518	206	531	420	595	18
das,	42	530	59	543	420	595	18
apenas	62	530	91	543	420	595	18
un	94	530	106	543	420	595	18
0,6%	109	530	129	543	420	595	18
sobre	133	530	155	543	420	595	18
la	159	530	166	543	420	595	18
muestra.	169	530	206	543	420	595	18
Los	42	542	58	555	420	595	18
museos	62	542	93	555	420	595	18
que	98	542	113	555	420	595	18
utilizan	118	542	149	555	420	595	18
este	154	542	170	555	420	595	18
recurso	174	542	206	555	420	595	18
202	19	566	29	573	420	595	18
Revista	42	566	62	573	420	595	18
de	63	566	70	573	420	595	18
Comunicación	72	566	110	573	420	595	18
17	111	566	118	573	420	595	18
(2),	120	566	129	573	420	595	18
2018	130	566	144	573	420	595	18
son	220	458	234	471	420	595	18
el	237	458	244	471	420	595	18
Museo	246	458	274	471	420	595	18
Reina	277	458	301	471	420	595	18
Sofía,	303	458	326	471	420	595	18
que,	329	458	347	471	420	595	18
durante	349	458	383	471	420	595	18
el	220	470	227	483	420	595	18
periodo	230	470	263	483	420	595	18
objeto	267	470	292	483	420	595	18
de	296	470	306	483	420	595	18
estudio	310	470	340	483	420	595	18
publica	344	470	374	483	420	595	18
5	378	470	383	483	420	595	18
posts	220	483	237	495	420	595	18
con	241	482	256	495	420	595	18
un	260	482	272	495	420	595	18
audio,	276	482	302	495	420	595	18
y	306	482	311	495	420	595	18
el	315	482	322	495	420	595	18
MACBA,	326	482	363	495	420	595	18
que	367	482	383	495	420	595	18
publica	220	494	250	507	420	595	18
9	253	494	258	507	420	595	18
mensajes	261	494	298	507	420	595	18
con	301	494	316	507	420	595	18
un	318	494	330	507	420	595	18
audio	332	494	356	507	420	595	18
y	359	494	363	507	420	595	18
uno	366	494	383	507	420	595	18
con	220	506	235	519	420	595	18
3	238	506	243	519	420	595	18
audios.	247	506	276	519	420	595	18
En	280	506	292	519	420	595	18
el	295	506	302	519	420	595	18
siguiente	306	506	343	519	420	595	18
ejemplo,	347	506	383	519	420	595	18
el	220	518	227	531	420	595	18
Museo	229	518	257	531	420	595	18
Reina	259	518	283	531	420	595	18
Sofía	285	518	305	531	420	595	18
publica	307	518	337	531	420	595	18
un	340	518	351	531	420	595	18
mensa-	353	518	383	531	420	595	18
je	220	530	227	543	420	595	18
con	229	530	244	543	420	595	18
un	246	530	258	543	420	595	18
audio,	260	530	286	543	420	595	18
en	288	530	299	543	420	595	18
este	301	530	317	543	420	595	18
caso	319	530	336	543	420	595	18
incrustado	339	530	383	543	420	595	18
en	220	542	230	555	420	595	18
su	232	542	242	555	420	595	18
página	244	542	272	555	420	595	18
web:	275	542	294	555	420	595	18
Museos	80	32	101	39	420	595	19
españoles	102	32	130	39	420	595	19
en	131	32	138	39	420	595	19
Facebook:	140	32	168	39	420	595	19
análisis	169	32	189	39	420	595	19
de	191	32	198	39	420	595	19
su	199	32	206	39	420	595	19
comunicación	207	32	244	39	420	595	19
como	246	32	260	39	420	595	19
museos	262	32	283	39	420	595	19
sociales	285	32	306	39	420	595	19
(185-207)	308	32	334	39	420	595	19
Figura	129	64	153	74	420	595	19
3.	155	64	162	74	420	595	19
Ejemplo	164	64	194	74	420	595	19
de	196	64	205	74	420	595	19
post	207	64	219	74	420	595	19
que	222	64	235	74	420	595	19
incluye	237	64	263	74	420	595	19
audio	265	64	285	74	420	595	19
Fuente:	179	293	202	302	420	595	19
Facebook	204	293	235	302	420	595	19
Pese	47	314	65	327	420	595	19
a	67	314	71	327	420	595	19
lo	74	314	81	327	420	595	19
que	83	314	99	327	420	595	19
cabría	101	314	125	327	420	595	19
esperar,	127	314	159	327	420	595	19
el	162	314	169	327	420	595	19
uso	171	314	185	327	420	595	19
del	187	314	200	327	420	595	19
vídeo	37	326	59	339	420	595	19
tampoco	65	326	100	339	420	595	19
resulta	106	326	134	339	420	595	19
muy	140	326	158	339	420	595	19
habitual.	164	326	200	339	420	595	19
Los	37	338	52	351	420	595	19
encontramos	57	338	110	351	420	595	19
sólo	116	338	132	351	420	595	19
en	137	338	147	351	420	595	19
147	153	338	168	351	420	595	19
de	174	338	184	351	420	595	19
las	189	338	200	351	420	595	19
2.336	214	314	237	327	420	595	19
publicaciones,	240	314	298	327	420	595	19
un	301	314	313	327	420	595	19
6,3%	316	314	336	327	420	595	19
del	340	314	353	327	420	595	19
total.	357	314	377	327	420	595	19
La	214	326	225	339	420	595	19
distribución	230	326	279	339	420	595	19
de	284	326	294	339	420	595	19
vídeos	299	326	325	339	420	595	19
por	330	326	345	339	420	595	19
museo	350	326	377	339	420	595	19
queda	214	338	239	351	420	595	19
expresada	242	338	284	351	420	595	19
en	286	338	296	351	420	595	19
la	299	338	306	351	420	595	19
siguiente	308	338	345	351	420	595	19
tabla:	347	338	369	351	420	595	19
Tabla	62	364	82	374	420	595	19
7.	84	364	90	374	420	595	19
Frecuencia	93	364	131	374	420	595	19
y	134	364	138	374	420	595	19
porcentaje	140	364	178	374	420	595	19
de	180	364	189	374	420	595	19
publicaciones	191	364	239	374	420	595	19
con	241	364	254	374	420	595	19
vídeo	256	364	275	374	420	595	19
por	278	364	290	374	420	595	19
museo	293	364	316	374	420	595	19
analizado	318	364	352	374	420	595	19
Número	222	384	253	395	420	595	19
de	255	384	264	395	420	595	19
publicaciones	217	394	270	404	420	595	19
%	285	384	292	395	420	595	19
sobre	294	384	316	395	420	595	19
el	318	384	325	395	420	595	19
total	327	384	344	395	420	595	19
de	287	394	297	404	420	595	19
su	299	394	308	404	420	595	19
muestra	310	394	342	404	420	595	19
Museo	68	406	92	416	420	595	19
del	95	406	105	416	420	595	19
Prado	107	406	129	416	420	595	19
42	241	406	249	416	420	595	19
9,3%	307	406	326	416	420	595	19
Museo	68	419	92	429	420	595	19
de	95	419	103	429	420	595	19
Bellas	106	419	127	429	420	595	19
Artes	130	419	148	429	420	595	19
de	151	419	159	429	420	595	19
Bilbao	162	419	184	429	420	595	19
12	241	419	249	429	420	595	19
7,0%	307	419	326	429	420	595	19
MACBA	68	432	97	442	420	595	19
11	241	432	249	442	420	595	19
6,7%	307	432	326	442	420	595	19
Museo	68	444	92	454	420	595	19
Reina	95	444	115	454	420	595	19
Sofía	118	444	136	454	420	595	19
28	241	444	249	454	420	595	19
6,9%	307	444	326	454	420	595	19
Museo	68	457	92	467	420	595	19
Guggenheim	95	457	140	467	420	595	19
de	143	457	151	467	420	595	19
Bilbao	154	457	176	467	420	595	19
14	241	457	249	467	420	595	19
5,3%	307	457	326	467	420	595	19
CAC	68	470	85	479	420	595	19
Málaga	87	470	114	479	420	595	19
17	241	470	249	479	420	595	19
5,3%	307	470	326	479	420	595	19
Museo	68	482	92	492	420	595	19
Thyssen	95	482	125	492	420	595	19
Bornemisza	127	482	169	492	420	595	19
13	241	482	249	492	420	595	19
5,2%	307	482	326	492	420	595	19
Museo	68	495	92	505	420	595	19
Nacional	95	495	126	505	420	595	19
de	128	495	137	505	420	595	19
Arte	139	495	154	505	420	595	19
de	156	495	165	505	420	595	19
Cataluña	167	495	199	505	420	595	19
4	245	495	249	505	420	595	19
4,0%	307	495	326	505	420	595	19
Museo	68	507	92	517	420	595	19
Picasso	95	507	123	517	420	595	19
de	125	507	134	517	420	595	19
Barcelona	136	507	172	517	420	595	19
4	245	507	249	517	420	595	19
2,9%	307	507	326	517	420	595	19
Museo	68	520	92	530	420	595	19
del	95	520	105	530	420	595	19
Traje	107	520	126	530	420	595	19
de	128	520	137	530	420	595	19
Madrid	139	520	163	530	420	595	19
2	245	520	249	530	420	595	19
2,7%	307	520	326	530	420	595	19
Museos	68	389	98	399	420	595	19
Fuente:	165	545	189	554	420	595	19
Elaboración	191	545	228	554	420	595	19
propia	230	545	249	554	420	595	19
Revista	275	566	295	573	420	595	19
de	297	566	303	573	420	595	19
Comunicación	305	566	343	573	420	595	19
17	345	566	351	573	420	595	19
(2),	353	566	362	573	420	595	19
2018	364	566	377	573	420	595	19
203	394	566	404	573	420	595	19
Mas	188	32	199	39	420	595	20
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	20
J.	224	32	229	39	420	595	20
M.	231	32	237	39	420	595	20
Finalmente,	52	62	102	75	420	595	20
en	106	62	116	75	420	595	20
cuanto	121	62	149	75	420	595	20
a	153	62	157	75	420	595	20
la	162	62	169	75	420	595	20
posibili-	173	62	206	75	420	595	20
dad	42	74	58	87	420	595	20
de	62	74	73	87	420	595	20
transmitir	76	74	118	87	420	595	20
en	122	74	132	87	420	595	20
vivo,	136	74	155	87	420	595	20
los	159	74	170	87	420	595	20
resulta-	174	74	206	87	420	595	20
dos	42	86	57	99	420	595	20
reflejan	60	86	91	99	420	595	20
que	94	86	109	99	420	595	20
sólo	112	86	128	99	420	595	20
3	131	86	136	99	420	595	20
de	139	86	149	99	420	595	20
las	152	86	163	99	420	595	20
2.336	165	86	188	99	420	595	20
pu-	191	86	206	99	420	595	20
blicaciones	42	98	87	111	420	595	20
recurren	93	98	130	111	420	595	20
a	137	98	142	111	420	595	20
esta	148	98	164	111	420	595	20
práctica.	170	98	206	111	420	595	20
Estas	42	110	63	123	420	595	20
3	69	110	74	123	420	595	20
actualizaciones	80	110	142	123	420	595	20
corresponden	148	110	206	123	420	595	20
siempre	42	122	76	135	420	595	20
al	78	122	85	135	420	595	20
Museo	87	122	115	135	420	595	20
del	117	122	130	135	420	595	20
Prado.	132	122	159	135	420	595	20
Durante	161	122	196	135	420	595	20
el	198	122	205	135	420	595	20
periodo	220	62	252	75	420	595	20
objeto	255	62	281	75	420	595	20
de	283	62	294	75	420	595	20
estudio,	296	62	329	75	420	595	20
esta	332	62	347	75	420	595	20
posibili-	350	62	383	75	420	595	20
dad	220	74	236	87	420	595	20
no	239	74	250	87	420	595	20
resulta	253	74	281	87	420	595	20
nada	285	74	305	87	420	595	20
habitual	309	74	343	87	420	595	20
entre	346	74	368	87	420	595	20
los	371	74	383	87	420	595	20
museos	220	86	250	99	420	595	20
estudiados,	254	86	301	99	420	595	20
pese	305	86	323	99	420	595	20
a	327	86	332	99	420	595	20
que	336	86	351	99	420	595	20
podría	355	86	383	99	420	595	20
ofrecer	220	98	249	111	420	595	20
muchas	253	98	285	111	420	595	20
posibilidades	289	98	342	111	420	595	20
tal	346	98	356	111	420	595	20
como	360	98	383	111	420	595	20
podemos	220	110	258	123	420	595	20
apreciar	267	110	301	123	420	595	20
en	310	110	320	123	420	595	20
la	329	110	336	123	420	595	20
siguiente	345	110	383	123	420	595	20
captura:	220	122	254	135	420	595	20
Figura	81	148	105	158	420	595	20
4.	107	148	114	158	420	595	20
Mensaje	116	148	146	158	420	595	20
con	148	148	161	158	420	595	20
retransmisión	163	148	212	158	420	595	20
en	214	148	223	158	420	595	20
directo	225	148	250	158	420	595	20
a	253	148	257	158	420	595	20
través	259	148	280	158	420	595	20
de	282	148	291	158	420	595	20
Facebook	293	148	326	158	420	595	20
Live	329	148	344	158	420	595	20
Fuente:	184	317	208	326	420	595	20
Facebook	210	317	241	326	420	595	20
5.	52	338	60	351	420	595	20
Conclusiones	63	338	120	351	420	595	20
Los	52	350	68	363	420	595	20
resultados	72	350	115	363	420	595	20
certifican	119	350	157	363	420	595	20
el	162	350	169	363	420	595	20
cumpli-	174	350	206	363	420	595	20
miento	42	362	72	375	420	595	20
de	79	362	89	375	420	595	20
nuestras	97	362	132	375	420	595	20
3	139	362	144	375	420	595	20
hipótesis	152	362	188	375	420	595	20
de	195	362	206	375	420	595	20
partida.	42	374	75	387	420	595	20
PRIMERA	52	386	96	399	420	595	20
CONCLUSIÓN:	99	386	169	399	420	595	20
En	171	386	183	399	420	595	20
efec-	186	386	206	399	420	595	20
to,	42	398	53	411	420	595	20
los	57	398	68	411	420	595	20
museos	72	398	103	411	420	595	20
españoles	106	398	146	411	420	595	20
han	150	398	166	411	420	595	20
normali-	170	398	206	411	420	595	20
zado	42	410	62	423	420	595	20
el	65	410	72	423	420	595	20
empleo	75	410	106	423	420	595	20
de	108	410	119	423	420	595	20
Facebook,	121	410	163	423	420	595	20
canal	166	410	187	423	420	595	20
que	190	410	205	423	420	595	20
utilizan	42	422	73	435	420	595	20
sobre	79	422	101	435	420	595	20
todo	107	422	126	435	420	595	20
para	132	422	151	435	420	595	20
visibilizar	156	422	195	435	420	595	20
y	201	422	206	435	420	595	20
promocionar	42	434	97	447	420	595	20
su	100	434	110	447	420	595	20
actividad.	113	434	153	447	420	595	20
El	157	434	166	447	420	595	20
uso	170	434	184	447	420	595	20
alfa-	188	434	206	447	420	595	20
betizador	42	446	81	459	420	595	20
de	84	446	94	459	420	595	20
la	97	446	104	459	420	595	20
herramienta	106	446	158	459	420	595	20
resulta,	161	446	191	459	420	595	20
sin	194	446	206	459	420	595	20
embargo,	42	458	81	471	420	595	20
bastante	84	458	118	471	420	595	20
menos	120	458	147	471	420	595	20
habitual	149	458	183	471	420	595	20
de	185	458	196	471	420	595	20
lo	198	458	206	471	420	595	20
que	42	470	58	483	420	595	20
hubiésemos	60	470	109	483	420	595	20
esperado.	112	470	152	483	420	595	20
SEGUNDA	52	482	99	495	420	595	20
CONCLUSION:	113	482	182	495	420	595	20
Se	196	482	205	495	420	595	20
cumple	42	494	73	507	420	595	20
también	78	494	112	507	420	595	20
lo	116	494	124	507	420	595	20
que	128	494	144	507	420	595	20
planteábamos	148	494	206	507	420	595	20
en	42	506	53	519	420	595	20
nuestra	57	506	88	519	420	595	20
segunda	92	506	127	519	420	595	20
hipótesis	131	506	168	519	420	595	20
sobre	172	506	194	519	420	595	20
el	198	506	206	519	420	595	20
escaso	42	518	68	531	420	595	20
aprovechamiento	73	518	146	531	420	595	20
que	151	518	166	531	420	595	20
los	172	518	183	531	420	595	20
mu-	189	518	206	531	420	595	20
seos	42	530	59	543	420	595	20
españoles	62	530	102	543	420	595	20
hacen	105	530	130	543	420	595	20
del	133	530	146	543	420	595	20
potencial	149	530	187	543	420	595	20
que	190	530	206	543	420	595	20
ofrece	42	542	68	555	420	595	20
Facebook	71	542	110	555	420	595	20
para	113	542	132	555	420	595	20
generar	135	542	168	555	420	595	20
comuni-	171	542	206	555	420	595	20
204	19	566	29	573	420	595	20
Revista	42	566	62	573	420	595	20
de	63	566	70	573	420	595	20
Comunicación	72	566	110	573	420	595	20
17	111	566	118	573	420	595	20
(2),	120	566	129	573	420	595	20
2018	130	566	144	573	420	595	20
dad.	220	338	238	351	420	595	20
Las	242	338	257	351	420	595	20
únicas	261	338	287	351	420	595	20
excepciones	291	338	341	351	420	595	20
vendrían	345	338	383	351	420	595	20
del	220	350	232	363	420	595	20
Museo	236	350	263	363	420	595	20
Guggenheim	267	350	321	363	420	595	20
de	324	350	334	363	420	595	20
Bilbao	338	350	364	363	420	595	20
que	367	350	383	363	420	595	20
interactúa	220	362	262	375	420	595	20
en	265	362	275	375	420	595	20
el	278	362	285	375	420	595	20
70%	288	362	306	375	420	595	20
de	309	362	319	375	420	595	20
sus	322	362	335	375	420	595	20
publicacio-	338	362	383	375	420	595	20
nes	220	374	233	387	420	595	20
y,	239	374	245	387	420	595	20
en	250	374	260	387	420	595	20
menor	265	374	293	387	420	595	20
medida,	298	374	332	387	420	595	20
del	337	374	350	387	420	595	20
Museo	355	374	383	387	420	595	20
Thyssen	220	386	254	399	420	595	20
Bornemisza	257	386	306	399	420	595	20
y	308	386	313	399	420	595	20
Museo	316	386	343	399	420	595	20
del	346	386	359	399	420	595	20
Traje	361	386	383	399	420	595	20
de	220	398	230	411	420	595	20
Madrid,	235	398	269	411	420	595	20
con	274	398	288	411	420	595	20
ratios	293	398	316	411	420	595	20
de	321	398	332	411	420	595	20
interacción	337	398	383	411	420	595	20
del	220	410	232	423	420	595	20
45%	235	410	253	423	420	595	20
y	255	410	260	423	420	595	20
35%,	262	410	283	423	420	595	20
respectivamente.	285	410	355	423	420	595	20
TERCERA	230	422	273	435	420	595	20
CONCLUSIÓN:	274	422	341	435	420	595	20
Asimismo,	342	422	383	435	420	595	20
comprobamos	220	434	276	447	420	595	20
también	281	434	313	447	420	595	20
que	318	434	333	447	420	595	20
los	338	434	348	447	420	595	20
museos	353	434	383	447	420	595	20
analizados	220	446	260	459	420	595	20
recurren	262	446	297	459	420	595	20
de	299	446	309	459	420	595	20
manera	310	446	341	459	420	595	20
prioritaria	343	446	383	459	420	595	20
a	220	458	224	471	420	595	20
las	227	458	237	471	420	595	20
fotos	240	458	258	471	420	595	20
y	261	458	266	471	420	595	20
desaprovechan	268	458	328	471	420	595	20
otras	330	458	349	471	420	595	20
posibili-	352	458	383	471	420	595	20
dades	220	470	243	483	420	595	20
de	245	470	255	483	420	595	20
enriquecer	258	470	300	483	420	595	20
sus	303	470	315	483	420	595	20
actualizaciones	318	470	375	483	420	595	20
a	378	470	383	483	420	595	20
través	220	482	243	495	420	595	20
de	245	482	255	495	420	595	20
elementos	258	482	298	495	420	595	20
multimedia	300	482	345	495	420	595	20
como	348	482	369	495	420	595	20
los	372	482	383	495	420	595	20
audios,	220	494	248	507	420	595	20
vídeos,	250	494	277	507	420	595	20
las	279	494	289	507	420	595	20
transmisiones	292	494	345	507	420	595	20
en	347	494	357	507	420	595	20
vivo	360	494	376	507	420	595	20
y	378	494	383	507	420	595	20
el	220	506	227	519	420	595	20
empleo	229	506	258	519	420	595	20
de	260	506	270	519	420	595	20
emoticonos,	273	506	319	519	420	595	20
si	322	506	328	519	420	595	20
bien	330	506	347	519	420	595	20
esto	349	506	365	519	420	595	20
últi-	367	506	383	519	420	595	20
mo	220	518	233	531	420	595	20
se	235	518	243	531	420	595	20
entiende	246	518	280	531	420	595	20
por	283	518	297	531	420	595	20
el	299	518	306	531	420	595	20
tono	309	518	327	531	420	595	20
relativamente	329	518	383	531	420	595	20
formal	220	530	246	543	420	595	20
que	248	530	263	543	420	595	20
suelen	265	530	291	543	420	595	20
emplear	293	530	326	543	420	595	20
los	328	530	339	543	420	595	20
museos	341	530	370	543	420	595	20
en	373	530	383	543	420	595	20
sus	220	542	232	555	420	595	20
mensajes.	234	542	272	555	420	595	20
Museos	80	32	101	39	420	595	21
españoles	102	32	130	39	420	595	21
en	131	32	138	39	420	595	21
Facebook:	140	32	168	39	420	595	21
análisis	169	32	189	39	420	595	21
de	191	32	198	39	420	595	21
su	199	32	206	39	420	595	21
comunicación	207	32	244	39	420	595	21
como	246	32	260	39	420	595	21
museos	262	32	283	39	420	595	21
sociales	285	32	306	39	420	595	21
(185-207)	308	32	334	39	420	595	21
CONCLUSIÓN	47	62	112	75	420	595	21
FINAL:	118	62	150	75	420	595	21
Por	155	62	169	75	420	595	21
lo	174	62	182	75	420	595	21
de-	187	62	200	75	420	595	21
más,	37	74	55	87	420	595	21
el	57	74	64	87	420	595	21
análisis	66	74	95	87	420	595	21
de	97	74	108	87	420	595	21
la	109	74	117	87	420	595	21
comunicación	118	74	175	87	420	595	21
de	177	74	187	87	420	595	21
los	189	74	200	87	420	595	21
museos	37	86	67	99	420	595	21
españoles	70	86	109	99	420	595	21
en	112	86	122	99	420	595	21
Facebook	125	86	163	99	420	595	21
es	166	86	174	99	420	595	21
ambi-	177	86	200	99	420	595	21
valente.	37	98	68	111	420	595	21
Entre	71	98	94	111	420	595	21
los	97	98	108	111	420	595	21
aspectos	110	98	144	111	420	595	21
más	146	98	162	111	420	595	21
positivos	165	98	200	111	420	595	21
constatamos	37	110	86	123	420	595	21
que	89	110	104	123	420	595	21
los	106	110	117	123	420	595	21
museos	119	110	150	123	420	595	21
ciertamente	152	110	200	123	420	595	21
parecen	37	122	70	135	420	595	21
darse	73	122	95	135	420	595	21
cuenta	98	122	125	135	420	595	21
del	128	122	141	135	420	595	21
potencial	144	122	181	135	420	595	21
que	185	122	200	135	420	595	21
ofrece	37	134	62	147	420	595	21
Facebook	64	134	102	147	420	595	21
para	105	134	123	147	420	595	21
su	125	134	134	147	420	595	21
comunicación	137	134	193	147	420	595	21
y	195	134	200	147	420	595	21
optan	37	146	61	159	420	595	21
por	65	146	80	159	420	595	21
aprovechar	84	146	130	159	420	595	21
bien	134	146	152	159	420	595	21
este	156	146	172	159	420	595	21
canal,	176	146	200	159	420	595	21
también	37	158	70	171	420	595	21
por	74	158	89	171	420	595	21
el	93	158	100	171	420	595	21
alto	104	158	119	171	420	595	21
índice	123	158	147	171	420	595	21
de	151	158	161	171	420	595	21
penetra-	165	158	200	171	420	595	21
ción	37	170	54	183	420	595	21
que	60	170	75	183	420	595	21
tiene	81	170	101	183	420	595	21
en	108	170	118	183	420	595	21
España	124	170	153	183	420	595	21
(según	160	170	187	183	420	595	21
el	193	170	200	183	420	595	21
Estudio	37	182	68	195	420	595	21
Anual	72	182	96	195	420	595	21
de	101	182	111	195	420	595	21
Redes	115	182	140	195	420	595	21
Sociales	144	182	176	195	420	595	21
2017	180	182	200	195	420	595	21
de	37	194	47	207	420	595	21
IAB	51	194	67	207	420	595	21
4	67	195	70	202	420	595	21
,	70	194	73	207	420	595	21
Facebook	76	194	115	207	420	595	21
es	118	194	126	207	420	595	21
la	130	194	137	207	420	595	21
red	140	194	155	207	420	595	21
social	158	194	180	207	420	595	21
más	184	194	200	207	420	595	21
visitada,	37	206	70	219	420	595	21
usada	73	206	97	219	420	595	21
y	100	206	104	219	420	595	21
conocida	107	206	143	219	420	595	21
en	147	206	157	219	420	595	21
este	160	206	175	219	420	595	21
país).	178	206	200	219	420	595	21
También	37	218	73	231	420	595	21
son	80	218	94	231	420	595	21
positivos	101	218	136	231	420	595	21
los	142	218	154	231	420	595	21
ratios	160	218	183	231	420	595	21
de	190	218	200	231	420	595	21
interacción	37	230	82	243	420	595	21
de	91	230	101	243	420	595	21
algunos	109	230	141	243	420	595	21
museos	149	230	180	243	420	595	21
–el	188	230	200	243	420	595	21
Guggenheim	37	242	90	255	420	595	21
de	94	242	104	255	420	595	21
Bilbao	107	242	133	255	420	595	21
(70%),	137	242	163	255	420	595	21
Thyssen	166	242	200	255	420	595	21
Bornemisza	37	254	85	267	420	595	21
(45%)	88	254	111	267	420	595	21
y	114	254	118	267	420	595	21
Museo	121	254	148	267	420	595	21
del	151	254	163	267	420	595	21
Traje	166	254	187	267	420	595	21
de	190	254	200	267	420	595	21
Madrid	37	266	68	279	420	595	21
(35%)–,	72	266	102	279	420	595	21
el	106	266	113	279	420	595	21
porcentaje	117	266	160	279	420	595	21
de	164	266	175	279	420	595	21
men-	179	266	200	279	420	595	21
ción	37	278	54	291	420	595	21
para	60	278	78	291	420	595	21
el	84	278	91	291	420	595	21
conjunto	96	278	133	291	420	595	21
de	138	278	148	291	420	595	21
la	154	278	161	291	420	595	21
muestra	167	278	200	291	420	595	21
(47,1%)	37	290	68	303	420	595	21
y	71	290	76	303	420	595	21
las	79	290	90	303	420	595	21
frecuencias	93	290	139	303	420	595	21
con	142	290	157	303	420	595	21
las	160	290	171	303	420	595	21
que	174	290	189	303	420	595	21
el	193	290	200	303	420	595	21
Museo	37	302	64	315	420	595	21
de	66	302	76	315	420	595	21
Bellas	79	302	103	315	420	595	21
Artes	105	302	126	315	420	595	21
de	128	302	138	315	420	595	21
Bilbao	141	302	167	315	420	595	21
(84,9%)	169	302	200	315	420	595	21
y	37	314	41	327	420	595	21
el	43	314	50	327	420	595	21
Reina	52	314	76	327	420	595	21
Sofía	78	314	98	327	420	595	21
(77,2%)	100	314	131	327	420	595	21
mencionan	133	314	178	327	420	595	21
otras	180	314	200	327	420	595	21
cuentas.	37	326	70	339	420	595	21
Además,	73	326	107	339	420	595	21
el	110	326	117	339	420	595	21
uso	120	326	134	339	420	595	21
de	137	326	147	339	420	595	21
fotos	150	326	170	339	420	595	21
resulta	172	326	200	339	420	595	21
muy	37	338	55	351	420	595	21
habitual	58	338	91	351	420	595	21
(92,5%)	94	338	125	351	420	595	21
y	128	338	132	351	420	595	21
se	135	338	143	351	420	595	21
distribuye	146	338	187	351	420	595	21
de	190	338	200	351	420	595	21
modo	37	350	61	363	420	595	21
homogéneo	64	350	112	363	420	595	21
a	116	350	120	363	420	595	21
lo	123	350	131	363	420	595	21
largo	134	350	155	363	420	595	21
de	158	350	168	363	420	595	21
toda	171	350	190	363	420	595	21
la	193	350	200	363	420	595	21
muestra,	37	362	72	375	420	595	21
algo	74	362	92	375	420	595	21
que	93	362	109	375	420	595	21
tal	111	362	121	375	420	595	21
vez	123	362	136	375	420	595	21
se	138	362	146	375	420	595	21
explique	148	362	183	375	420	595	21
por	185	362	200	375	420	595	21
la	37	374	44	387	420	595	21
carga	48	374	70	387	420	595	21
fuertemente	74	374	124	387	420	595	21
visual	129	374	152	387	420	595	21
del	156	374	169	387	420	595	21
museo	173	374	200	387	420	595	21
como	37	386	59	399	420	595	21
institución.	61	386	106	399	420	595	21
En	47	398	58	411	420	595	21
el	64	398	71	411	420	595	21
lado	77	398	94	411	420	595	21
negativo,	100	398	136	411	420	595	21
destacamos	142	398	187	411	420	595	21
la	193	398	200	411	420	595	21
poca	37	410	56	423	420	595	21
variedad	58	410	93	423	420	595	21
que	95	410	110	423	420	595	21
se	112	410	120	423	420	595	21
hace	122	410	140	423	420	595	21
del	142	410	155	423	420	595	21
uso	157	410	171	423	420	595	21
de	173	410	183	423	420	595	21
esta	185	410	200	423	420	595	21
herramienta	37	422	87	435	420	595	21
ya	89	422	98	435	420	595	21
que	100	422	115	435	420	595	21
casi	118	422	132	435	420	595	21
todos	134	422	156	435	420	595	21
los	158	422	169	435	420	595	21
mensa-	171	422	200	435	420	595	21
jes	214	62	224	75	420	595	21
se	229	62	237	75	420	595	21
orientan	241	62	275	75	420	595	21
de	279	62	289	75	420	595	21
manera	294	62	325	75	420	595	21
invariable	329	62	368	75	420	595	21
a	372	62	377	75	420	595	21
promocionar	214	74	266	87	420	595	21
la	271	74	278	87	420	595	21
actividad	283	74	319	87	420	595	21
y,	324	74	330	87	420	595	21
en	335	74	345	87	420	595	21
mucha	350	74	377	87	420	595	21
menor	214	86	241	99	420	595	21
medida,	246	86	278	99	420	595	21
a	283	86	287	99	420	595	21
alfabetizar.	292	86	334	99	420	595	21
Son	339	86	354	99	420	595	21
muy	359	86	377	99	420	595	21
pocas	214	98	236	111	420	595	21
las	239	98	250	111	420	595	21
actualizaciones	253	98	311	111	420	595	21
que	314	98	329	111	420	595	21
tienen	333	98	358	111	420	595	21
otra	361	98	377	111	420	595	21
finalidad	214	110	249	123	420	595	21
distinta	255	110	284	123	420	595	21
de	290	110	300	123	420	595	21
estas	306	110	324	123	420	595	21
dos.	330	110	346	123	420	595	21
Llama	352	110	377	123	420	595	21
también	214	122	247	135	420	595	21
la	249	122	256	135	420	595	21
atención	259	122	293	135	420	595	21
el	296	122	303	135	420	595	21
abuso	306	122	329	135	420	595	21
de	332	122	342	135	420	595	21
la	344	122	351	135	420	595	21
finali-	354	122	377	135	420	595	21
dad	214	134	230	147	420	595	21
promocional	234	134	284	147	420	595	21
en	289	134	299	147	420	595	21
el	303	134	310	147	420	595	21
empleo	314	134	344	147	420	595	21
de	348	134	358	147	420	595	21
esta	362	134	377	147	420	595	21
red,	214	146	230	159	420	595	21
especialmente	233	146	289	159	420	595	21
en	291	146	301	159	420	595	21
el	303	146	310	159	420	595	21
Museo	312	146	339	159	420	595	21
Nacional	342	146	377	159	420	595	21
de	214	158	224	171	420	595	21
Arte	228	158	245	171	420	595	21
de	249	158	259	171	420	595	21
Cataluña,	263	158	301	171	420	595	21
Museo	305	158	332	171	420	595	21
Picasso	335	158	363	171	420	595	21
de	367	158	377	171	420	595	21
Barcelona	214	170	254	183	420	595	21
y	257	170	262	183	420	595	21
en	265	170	275	183	420	595	21
el	278	170	285	183	420	595	21
MACBA.	287	170	323	183	420	595	21
Son	326	170	342	183	420	595	21
también	344	170	377	183	420	595	21
muy	214	182	232	195	420	595	21
escasas	235	182	263	195	420	595	21
las	266	182	277	195	420	595	21
ocasiones	280	182	317	195	420	595	21
en	321	182	331	195	420	595	21
las	334	182	344	195	420	595	21
que	348	182	363	195	420	595	21
los	366	182	377	195	420	595	21
museos	214	194	244	207	420	595	21
interactúan	248	194	293	207	420	595	21
con	297	194	312	207	420	595	21
sus	316	194	328	207	420	595	21
seguidores,	332	194	377	207	420	595	21
refuerzan	214	206	253	219	420	595	21
el	255	206	262	219	420	595	21
contacto	265	206	298	219	420	595	21
con	300	206	315	219	420	595	21
ellos	317	206	335	219	420	595	21
o	337	206	342	219	420	595	21
solicitan	345	206	377	219	420	595	21
su	214	218	223	231	420	595	21
participación	228	218	280	231	420	595	21
para	284	218	303	231	420	595	21
recabar	307	218	337	231	420	595	21
informa-	342	218	377	231	420	595	21
ción	214	230	231	243	420	595	21
u	233	230	239	243	420	595	21
opinión	241	230	273	243	420	595	21
o	275	230	280	243	420	595	21
para	282	230	301	243	420	595	21
pedirles	303	230	335	243	420	595	21
que	338	230	353	243	420	595	21
parti-	355	230	377	243	420	595	21
cipen	214	242	236	255	420	595	21
en	247	242	257	255	420	595	21
un	268	242	279	255	420	595	21
juego	290	242	312	255	420	595	21
o	323	242	328	255	420	595	21
concurso.	339	242	377	255	420	595	21
Análogamente	214	254	272	267	420	595	21
los	274	254	284	267	420	595	21
museos	286	254	316	267	420	595	21
analizados	318	254	359	267	420	595	21
des-	361	254	377	267	420	595	21
aprovechan	214	266	261	279	420	595	21
la	265	266	272	279	420	595	21
posibilidad	277	266	320	279	420	595	21
de	325	266	335	279	420	595	21
enlazar	339	266	368	279	420	595	21
a	372	266	377	279	420	595	21
otras	214	278	234	291	420	595	21
redes	237	278	258	291	420	595	21
sociales	261	278	290	291	420	595	21
donde	293	278	319	291	420	595	21
puedan	322	278	353	291	420	595	21
tener	356	278	377	291	420	595	21
un	214	290	225	303	420	595	21
perfil	228	290	250	303	420	595	21
como	253	290	275	303	420	595	21
un	278	290	290	303	420	595	21
modo	293	290	316	303	420	595	21
complementa-	320	290	377	303	420	595	21
rio	214	302	225	315	420	595	21
de	229	302	239	315	420	595	21
seguir	243	302	267	315	420	595	21
construyendo	271	302	325	315	420	595	21
comunidad.	329	302	377	315	420	595	21
Los	214	314	229	327	420	595	21
museos	234	314	264	327	420	595	21
tampoco	270	314	305	327	420	595	21
aprovechan	310	314	357	327	420	595	21
ele-	363	314	377	327	420	595	21
mentos	214	326	243	339	420	595	21
multimedia	248	326	294	339	420	595	21
claramente	298	326	342	339	420	595	21
visuales	347	326	377	339	420	595	21
como	214	338	236	351	420	595	21
el	238	338	245	351	420	595	21
vídeo	248	338	270	351	420	595	21
o	272	338	277	351	420	595	21
la	280	338	287	351	420	595	21
posibilidad	289	338	333	351	420	595	21
de	335	338	345	351	420	595	21
llevar	348	338	370	351	420	595	21
a	372	338	377	351	420	595	21
cabo	214	350	232	363	420	595	21
coberturas	235	350	277	363	420	595	21
en	279	350	289	363	420	595	21
vivo	292	350	308	363	420	595	21
cuando	311	350	340	363	420	595	21
constitu-	343	350	377	363	420	595	21
yen	214	362	229	375	420	595	21
posibilidades	233	362	284	375	420	595	21
reales	289	362	312	375	420	595	21
y	316	362	321	375	420	595	21
concretas	325	362	363	375	420	595	21
de	367	362	377	375	420	595	21
enriquecer	214	374	257	387	420	595	21
su	259	374	268	387	420	595	21
comunicación.	270	374	328	387	420	595	21
Estos	330	374	350	387	420	595	21
aspec-	352	374	377	387	420	595	21
tos	214	386	225	399	420	595	21
serían	229	386	253	399	420	595	21
los	257	386	268	399	420	595	21
más	272	386	288	399	420	595	21
urgentes	292	386	327	399	420	595	21
de	330	386	341	399	420	595	21
corregir	344	386	377	399	420	595	21
para	214	398	232	411	420	595	21
aprovechar	237	398	282	411	420	595	21
mejor	286	398	310	411	420	595	21
Facebook	314	398	352	411	420	595	21
en	356	398	366	411	420	595	21
el	370	398	377	411	420	595	21
logro	214	410	235	423	420	595	21
de	238	410	248	423	420	595	21
un	252	410	263	423	420	595	21
museo	266	410	292	423	420	595	21
más	295	410	311	423	420	595	21
social,	314	410	338	423	420	595	21
abierto	341	410	369	423	420	595	21
y	372	410	377	423	420	595	21
participativo.	214	422	266	435	420	595	21
Bibliografía	37	446	88	459	420	595	21
Bardin,	37	459	65	470	420	595	21
L.	67	459	75	470	420	595	21
(1991):	77	459	104	470	420	595	21
Análisis	106	460	132	470	420	595	21
de	135	460	142	470	420	595	21
contenido.	144	460	178	470	420	595	21
Akal:	180	459	199	470	420	595	21
Madrid	201	459	229	470	420	595	21
Berelson,	37	471	72	482	420	595	21
B.	74	471	82	482	420	595	21
(1952).	85	471	111	482	420	595	21
Content	113	472	139	482	420	595	21
Analysis	141	472	168	482	420	595	21
in	171	472	178	482	420	595	21
Comunication	180	472	226	482	420	595	21
Research.	228	472	260	482	420	595	21
Glencoe:	262	471	295	482	420	595	21
Free	297	471	314	482	420	595	21
Press.	316	471	337	482	420	595	21
Cano,	37	483	58	494	420	595	21
L.,	61	483	70	494	420	595	21
Vázquez,	73	483	106	494	420	595	21
J.A.	108	483	122	494	420	595	21
y	124	483	128	494	420	595	21
Celaya,	130	483	157	494	420	595	21
J.	159	483	165	494	420	595	21
(2015).	167	483	192	494	420	595	21
Focus.	194	483	217	494	420	595	21
Museos	220	483	247	494	420	595	21
y	249	483	253	494	420	595	21
nuevas	255	483	281	494	420	595	21
tecnologías.	283	483	325	494	420	595	21
En:	327	483	340	494	420	595	21
Celaya,	343	483	369	494	420	595	21
J.	371	483	377	494	420	595	21
(dir).	47	495	65	506	420	595	21
Anuario	68	496	95	506	420	595	21
AC/E	98	496	116	506	420	595	21
de	119	496	126	506	420	595	21
cultura	129	496	152	506	420	595	21
digital	155	496	176	506	420	595	21
2015.	179	496	199	506	420	595	21
Modelos	202	496	228	506	420	595	21
de	231	496	238	506	420	595	21
negocio	241	496	265	506	420	595	21
culturales	268	496	299	506	420	595	21
en	302	496	310	506	420	595	21
Internet.	313	496	341	506	420	595	21
(pp.	343	495	358	506	420	595	21
217-	361	495	377	506	420	595	21
4	37	534	40	540	420	595	21
Internet	47	535	69	543	420	595	21
Advertising	71	535	103	543	420	595	21
Bureau	105	535	126	543	420	595	21
España,	128	535	152	543	420	595	21
IAB,	154	535	167	543	420	595	21
Estudio	168	535	190	543	420	595	21
Anual	192	535	209	543	420	595	21
de	211	535	218	543	420	595	21
Redes	220	535	239	543	420	595	21
Sociales	241	535	266	543	420	595	21
2017,	268	535	283	543	420	595	21
disponible	285	535	315	543	420	595	21
en	316	535	324	543	420	595	21
http://iabspain.es/	325	535	377	543	420	595	21
wp-content/uploads/iab_estudioredessociales_2017_vreducida.pdf,	47	544	243	552	420	595	21
fecha	245	544	261	552	420	595	21
de	263	544	270	552	420	595	21
consulta:	272	544	298	552	420	595	21
24	300	544	307	552	420	595	21
de	308	544	316	552	420	595	21
febrero	317	544	338	552	420	595	21
de	340	544	347	552	420	595	21
2018.	349	544	365	552	420	595	21
Revista	275	566	295	573	420	595	21
de	297	566	303	573	420	595	21
Comunicación	305	566	343	573	420	595	21
17	345	566	351	573	420	595	21
(2),	353	566	362	573	420	595	21
2018	364	566	377	573	420	595	21
205	394	566	404	573	420	595	21
Mas	188	32	199	39	420	595	22
Iglesias,	201	32	223	39	420	595	22
J.	224	32	229	39	420	595	22
M.	231	32	237	39	420	595	22
312).	52	63	71	74	420	595	22
Madrid:	73	63	103	74	420	595	22
Acción	106	63	130	74	420	595	22
Cultural	133	63	163	74	420	595	22
Española.	166	63	201	74	420	595	22
Recuperado	204	63	248	74	420	595	22
de:	251	63	262	74	420	595	22
http://www.dosdoce.com/upload/	265	63	383	74	420	595	22
ficheros/noticias/201503/anuario_ace_de_cultura_digital_2015.pdf	52	75	292	86	420	595	22
Capriotti,	43	87	78	98	420	595	22
P.,	80	87	88	98	420	595	22
&	90	87	97	98	420	595	22
Losada-Diaz,	99	87	147	98	420	595	22
J.	149	87	155	98	420	595	22
C.	157	87	165	98	420	595	22
(Julio	168	87	188	98	420	595	22
de	190	87	199	98	420	595	22
2015).	202	87	225	98	420	595	22
La	227	87	237	98	420	595	22
comunicación	239	87	290	98	420	595	22
de	292	87	302	98	420	595	22
los	304	87	314	98	420	595	22
museos	316	87	343	98	420	595	22
de	346	87	355	98	420	595	22
arte	357	87	371	98	420	595	22
en	374	87	383	98	420	595	22
Facebook:	52	99	90	110	420	595	22
comparación	94	99	141	110	420	595	22
entre	145	99	165	110	420	595	22
las	169	99	178	110	420	595	22
principales	182	99	223	110	420	595	22
instituciones	227	99	273	110	420	595	22
internacionales	277	99	333	110	420	595	22
y	337	99	341	110	420	595	22
españolas.	345	99	383	110	420	595	22
SCIELO,	52	111	86	122	420	595	22
18(3).	89	111	110	122	420	595	22
Castilla,	43	123	72	134	420	595	22
P.	74	123	80	134	420	595	22
(2012).	82	123	108	134	420	595	22
Entornos	110	123	144	134	420	595	22
museísticos.	147	123	190	134	420	595	22
Nuevas	193	123	220	134	420	595	22
tecnologías	222	123	264	134	420	595	22
expositivas.	266	123	309	134	420	595	22
Telos,	311	124	329	134	420	595	22
90,	331	123	343	134	420	595	22
87-96.	345	123	368	134	420	595	22
Cordón,	43	135	74	146	420	595	22
D.,	76	135	87	146	420	595	22
&	89	135	95	146	420	595	22
González	98	135	131	146	420	595	22
González,	134	135	170	146	420	595	22
D.	172	135	181	146	420	595	22
(2016).	183	135	209	146	420	595	22
Museos	211	135	239	146	420	595	22
y	241	135	245	146	420	595	22
Comunicación:	248	135	304	146	420	595	22
Los	306	135	320	146	420	595	22
nuevos	322	135	348	146	420	595	22
medios	350	135	377	146	420	595	22
como	52	147	73	158	420	595	22
herramienta	75	147	121	158	420	595	22
de	123	147	132	158	420	595	22
diálogo	135	147	162	158	420	595	22
y	164	147	169	158	420	595	22
sociabilidad	171	147	214	158	420	595	22
de	216	147	226	158	420	595	22
la	228	147	234	158	420	595	22
institución.	237	147	278	158	420	595	22
Fonsesa.	280	147	311	158	420	595	22
Journal	313	147	342	158	420	595	22
of	344	147	351	158	420	595	22
Comunication,	52	159	107	170	420	595	22
149-165.	110	159	142	170	420	595	22
Desvallèes,	43	171	78	182	420	595	22
A.	80	171	87	182	420	595	22
y	89	171	93	182	420	595	22
Mairesse,	94	171	126	182	420	595	22
F.	127	171	133	182	420	595	22
(2010).	134	171	158	182	420	595	22
Conceptos	159	171	195	182	420	595	22
clave	196	171	213	182	420	595	22
de	214	171	223	182	420	595	22
museología.	224	171	265	182	420	595	22
Recuperado	266	171	308	182	420	595	22
de:	309	171	320	182	420	595	22
http://icom.	321	171	359	182	420	595	22
museum/fileadmin/user_upload/pdf/Key_Concepts_of_Museology/Museologie_Espagnol_BD.pdf	52	183	376	194	420	595	22
De	43	195	53	206	420	595	22
Varine-Bohan,	56	195	110	206	420	595	22
H.	114	195	123	206	420	595	22
(1973).	127	195	153	206	420	595	22
Rôle	156	195	173	206	420	595	22
du	176	195	186	206	420	595	22
musée	190	195	213	206	420	595	22
dans	217	195	234	206	420	595	22
l'Amérique	237	195	278	206	420	595	22
latine	282	195	302	206	420	595	22
d'aujourd'hui.	306	195	359	206	420	595	22
Table	363	195	383	206	420	595	22
ronde	52	207	75	218	420	595	22
organisée	80	207	115	218	420	595	22
par	120	207	132	218	420	595	22
l'Unesco,	137	207	171	218	420	595	22
Santiago	176	207	208	218	420	595	22
du	213	207	223	218	420	595	22
Chili,	228	207	248	218	420	595	22
1972.	253	207	273	218	420	595	22
Museum,	278	208	309	218	420	595	22
XXV,	314	207	334	218	420	595	22
3,	339	207	346	218	420	595	22
129-133.	350	207	383	218	420	595	22
Recuperado	52	219	98	230	420	595	22
de:	100	219	112	230	420	595	22
http://unesdoc.unesco.org/images/0012/001273/127362fo.pdf	114	219	339	230	420	595	22
De	43	231	53	242	420	595	22
Varine-Bohan,	55	231	109	242	420	595	22
H.	112	231	121	242	420	595	22
(1978).	123	231	149	242	420	595	22
L'écomusée.	152	231	196	242	420	595	22
Gazette,	198	232	225	242	420	595	22
11,	227	231	238	242	420	595	22
2,	241	231	248	242	420	595	22
29-40.	250	231	273	242	420	595	22
De	43	243	53	254	420	595	22
Varine-Bohan,	55	243	109	254	420	595	22
H.	112	243	121	254	420	595	22
(1979).	123	243	149	254	420	595	22
Los	152	244	163	254	420	595	22
museos	166	244	188	254	420	595	22
en	191	244	198	254	420	595	22
el	201	244	206	254	420	595	22
mundo.	208	244	233	254	420	595	22
Madrid:	236	243	266	254	420	595	22
Salvat.	268	243	292	254	420	595	22
De	43	255	53	266	420	595	22
Varine-Bohan,	55	255	109	266	420	595	22
H.	112	255	121	266	420	595	22
(1989).	123	255	149	266	420	595	22
La	152	256	161	266	420	595	22
muséologie	163	256	199	266	420	595	22
selon	201	256	217	266	420	595	22
Georges	220	256	246	266	420	595	22
Henri	248	256	268	266	420	595	22
Rivière.	270	256	296	266	420	595	22
Paris:	298	255	319	266	420	595	22
Dunod.	321	255	350	266	420	595	22
De	43	267	53	278	420	595	22
Varine-Bohan,	56	267	110	278	420	595	22
H.	113	267	123	278	420	595	22
(1993).	126	267	152	278	420	595	22
La	155	267	165	278	420	595	22
participación	168	267	216	278	420	595	22
de	219	267	228	278	420	595	22
la	231	267	238	278	420	595	22
población.	241	267	279	278	420	595	22
En:	282	267	295	278	420	595	22
Rivière,	298	267	327	278	420	595	22
G.H.	330	267	348	278	420	595	22
(ed.).	351	267	370	278	420	595	22
La	373	268	383	278	420	595	22
Museología.	52	280	93	290	420	595	22
Textos	95	280	115	290	420	595	22
y	117	280	120	290	420	595	22
testimonios.	122	280	160	290	420	595	22
Madrid:	162	280	193	290	420	595	22
Akal.	195	280	214	290	420	595	22
Gómez	43	292	69	302	420	595	22
Vílchez,	71	292	101	302	420	595	22
S.	104	292	111	302	420	595	22
(2010).	113	292	139	302	420	595	22
Estadística:	142	292	183	302	420	595	22
museos	186	292	213	302	420	595	22
y	216	292	220	302	420	595	22
redes	223	292	243	302	420	595	22
2010.	246	292	266	302	420	595	22
Recuperado	269	292	314	302	420	595	22
de:	317	292	329	302	420	595	22
https://media-	331	292	383	302	420	595	22
musea.files.wordpress.com/2010/12/museosredes.pdf	52	303	248	314	420	595	22
Gómez	43	315	69	326	420	595	22
Vílchez,	72	315	101	326	420	595	22
S.	104	315	111	326	420	595	22
(2012a).	114	315	144	326	420	595	22
Evaluación	147	315	188	326	420	595	22
de	191	315	200	326	420	595	22
preferencia	203	315	245	326	420	595	22
y	248	315	252	326	420	595	22
participación.	255	315	306	326	420	595	22
Museos	309	315	337	326	420	595	22
españoles	340	315	376	326	420	595	22
y	379	315	383	326	420	595	22
redes	52	327	72	338	420	595	22
sociales.	77	327	107	338	420	595	22
Telos,	112	328	130	338	420	595	22
90,	134	327	146	338	420	595	22
79-86.	151	327	174	338	420	595	22
Recuperado	179	327	224	338	420	595	22
de:	228	327	240	338	420	595	22
https://telos.fundaciontelefonica.com/	245	327	383	338	420	595	22
seccion=1268&idioma=es_ES&id=2012013116530001&activo=6.do	52	339	309	350	420	595	22
Gómez	43	351	69	362	420	595	22
Vílchez,	71	351	101	362	420	595	22
S.	103	351	110	362	420	595	22
(2012b).	113	351	143	362	420	595	22
Museos	146	351	173	362	420	595	22
y	176	351	180	362	420	595	22
redes.	183	351	205	362	420	595	22
Recuperado	207	351	253	362	420	595	22
de:	255	351	267	362	420	595	22
https://mediamusea.files.word-	269	351	383	362	420	595	22
press.com/2010/12/museosredes.pdf	52	363	186	374	420	595	22
Gómez	43	375	69	386	420	595	22
Vílchez,	72	375	101	386	420	595	22
S.	104	375	111	386	420	595	22
(2012c).	114	375	144	386	420	595	22
Las	147	375	160	386	420	595	22
primeras	163	375	197	386	420	595	22
apps	200	376	215	386	420	595	22
móviles	218	375	246	386	420	595	22
de	249	375	258	386	420	595	22
museos.	261	375	291	386	420	595	22
Recuperado	294	375	339	386	420	595	22
de:	342	375	354	386	420	595	22
https://	357	375	383	386	420	595	22
mediamusea.com/2012/01/25/primeras-apps-museos/	52	387	248	398	420	595	22
Keene,	43	399	69	410	420	595	22
S.	71	399	78	410	420	595	22
(2004).	80	399	106	410	420	595	22
El	108	399	116	410	420	595	22
futuro	118	399	142	410	420	595	22
del	144	399	156	410	420	595	22
museo	158	399	182	410	420	595	22
en	184	399	194	410	420	595	22
la	196	399	202	410	420	595	22
era	204	399	216	410	420	595	22
digital.	219	399	244	410	420	595	22
Noticias	246	400	273	410	420	595	22
del	275	400	285	410	420	595	22
ICOM,	287	400	312	410	420	595	22
3,	314	399	321	410	420	595	22
4-5.	323	399	337	410	420	595	22
Recuperado	52	411	98	422	420	595	22
de:	100	411	112	422	420	595	22
http://icom.museum/fileadmin/user_upload/pdf/ICOM_News/2004-3/	114	411	370	422	420	595	22
SPA/p4-5_2004-3.pdf	52	423	131	434	420	595	22
Lavado,	43	435	72	446	420	595	22
P.J.	74	435	86	446	420	595	22
(2011).	88	435	114	446	420	595	22
Museos	116	435	144	446	420	595	22
para	146	435	163	446	420	595	22
todos.	165	435	187	446	420	595	22
Accesibles,	189	435	228	446	420	595	22
inclusivos	230	435	265	446	420	595	22
y	267	435	271	446	420	595	22
multiculturales.	273	435	331	446	420	595	22
Revista	333	436	358	446	420	595	22
Digital	360	436	383	446	420	595	22
del	52	448	62	458	420	595	22
Comité	66	448	89	458	420	595	22
Español	93	448	120	458	420	595	22
de	124	448	132	458	420	595	22
ICOM,	136	448	161	458	420	595	22
2	165	447	169	458	420	595	22
9-18.	174	447	192	458	420	595	22
Recuperado	197	447	242	458	420	595	22
de:	246	447	258	458	420	595	22
http://www.icom-ce.org/recursos/	262	447	383	458	420	595	22
ICOM_CE_Digital/02/ICOMCEDigital02.pdf	52	459	219	470	420	595	22
Llerena,	43	471	74	482	420	595	22
S.	76	471	83	482	420	595	22
(2016).	85	471	111	482	420	595	22
La	113	472	123	482	420	595	22
comunicación	125	472	170	482	420	595	22
de	172	472	180	482	420	595	22
los	182	472	190	482	420	595	22
museos	193	472	215	482	420	595	22
españoles	218	472	248	482	420	595	22
en	250	472	258	482	420	595	22
Twitter:	260	472	286	482	420	595	22
análisis	288	472	313	482	420	595	22
de	315	472	322	482	420	595	22
la	325	472	331	482	420	595	22
situación	333	472	363	482	420	595	22
y	365	472	368	482	420	595	22
establecimiento	52	484	101	494	420	595	22
de	103	484	111	494	420	595	22
buenas	113	484	136	494	420	595	22
prácticas	138	484	167	494	420	595	22
[Tesis	169	483	190	494	420	595	22
Doctoral	192	483	224	494	420	595	22
inédita].	226	483	257	494	420	595	22
Universidad	259	483	305	494	420	595	22
Carlos	307	483	331	494	420	595	22
III	333	483	344	494	420	595	22
de	346	483	355	494	420	595	22
Madrid.	52	495	83	506	420	595	22
Recuperado	85	495	130	506	420	595	22
de:	132	495	144	506	420	595	22
https://e-archivo.uc3m.es/bitstream/handle/10016/22291/	146	495	356	506	420	595	22
llerena_museos_tesis_2015.pdf?sequence=1	52	507	216	518	420	595	22
Mas,	43	519	60	530	420	595	22
J.M.	62	519	78	530	420	595	22
(2018).	80	519	106	530	420	595	22
"La	109	519	121	530	420	595	22
comunicación	123	519	175	530	420	595	22
de	177	519	186	530	420	595	22
los	188	519	198	530	420	595	22
museos	201	519	228	530	420	595	22
españoles	230	519	266	530	420	595	22
en	268	519	277	530	420	595	22
Facebook:	280	519	317	530	420	595	22
análisis	319	519	346	530	420	595	22
de	348	519	357	530	420	595	22
la	359	519	366	530	420	595	22
situación	52	531	85	542	420	595	22
y	88	531	92	542	420	595	22
establecimiento	94	531	151	542	420	595	22
de	153	531	162	542	420	595	22
buenas	165	531	191	542	420	595	22
prácticas".	193	531	230	542	420	595	22
Tesis	233	531	250	542	420	595	22
Doctoral.	253	531	287	542	420	595	22
Universidad	289	531	335	542	420	595	22
Carlos	337	531	361	542	420	595	22
III	363	531	374	542	420	595	22
de	52	543	62	554	420	595	22
Madrid	64	543	92	554	420	595	22
(España).	94	543	129	554	420	595	22
206	19	566	29	573	420	595	22
Revista	42	566	62	573	420	595	22
de	63	566	70	573	420	595	22
Comunicación	72	566	110	573	420	595	22
17	111	566	118	573	420	595	22
(2),	120	566	129	573	420	595	22
2018	130	566	144	573	420	595	22
Museos	80	32	101	39	420	595	23
españoles	102	32	130	39	420	595	23
en	131	32	138	39	420	595	23
Facebook:	140	32	168	39	420	595	23
análisis	169	32	189	39	420	595	23
de	191	32	198	39	420	595	23
su	199	32	206	39	420	595	23
comunicación	207	32	244	39	420	595	23
como	246	32	260	39	420	595	23
museos	262	32	283	39	420	595	23
sociales	285	32	306	39	420	595	23
(185-207)	308	32	334	39	420	595	23
Mateos,	37	63	66	74	420	595	23
S.	68	63	75	74	420	595	23
(2012).	77	63	103	74	420	595	23
ARTvertisers.	106	63	156	74	420	595	23
Arte	159	63	175	74	420	595	23
y	177	63	181	74	420	595	23
publicidad	184	63	223	74	420	595	23
en	225	63	235	74	420	595	23
las	237	63	247	74	420	595	23
vanguardias	249	63	294	74	420	595	23
históricas.	297	63	334	74	420	595	23
Questiones	336	63	377	74	420	595	23
Publicitarias(nº17).	47	75	117	86	420	595	23
Miranda,	37	87	71	98	420	595	23
G.	73	87	82	98	420	595	23
(2012).	85	87	110	98	420	595	23
Hacia	113	87	134	98	420	595	23
un	137	87	147	98	420	595	23
nuevo	149	87	172	98	420	595	23
modelo	174	87	202	98	420	595	23
de	205	87	214	98	420	595	23
museo:	216	87	243	98	420	595	23
experiencia,	245	87	291	98	420	595	23
participación	293	87	342	98	420	595	23
y	344	87	348	98	420	595	23
análisis	351	87	377	98	420	595	23
de	47	99	56	110	420	595	23
audiencias.	63	99	104	110	420	595	23
ICOM	112	100	134	110	420	595	23
Digital,	142	100	167	110	420	595	23
5.	175	99	181	110	420	595	23
Recuperado	189	99	234	110	420	595	23
de:	241	99	253	110	420	595	23
https://murosyredes.wordpress.	261	99	377	110	420	595	23
com/2013/07/27/03-museoparticipativo/	47	111	193	122	420	595	23
Moreno,	37	123	69	134	420	595	23
M.	71	123	81	134	420	595	23
(2014).	84	123	110	134	420	595	23
El	112	124	120	134	420	595	23
gran	122	124	138	134	420	595	23
libro	141	124	155	134	420	595	23
del	158	124	167	134	420	595	23
community	170	124	205	134	420	595	23
manager:	208	124	239	134	420	595	23
técnicas	242	124	267	134	420	595	23
y	270	124	273	134	420	595	23
herramientas	275	124	318	134	420	595	23
para	320	124	336	134	420	595	23
sacarle	338	124	361	134	420	595	23
par-	363	124	377	134	420	595	23
tido	47	136	59	146	420	595	23
a	61	136	65	146	420	595	23
las	68	136	77	146	420	595	23
redes	79	136	95	146	420	595	23
sociales	97	136	122	146	420	595	23
y	124	136	127	146	420	595	23
triunfar	129	136	156	146	420	595	23
en	158	136	166	146	420	595	23
social	168	136	187	146	420	595	23
media.	189	136	211	146	420	595	23
Madrid:	213	135	243	146	420	595	23
Gestión	246	135	274	146	420	595	23
2000.	276	135	297	146	420	595	23
Moreno,	37	147	69	158	420	595	23
M.	71	147	81	158	420	595	23
(2015).	84	147	110	158	420	595	23
Cómo	113	148	131	158	420	595	23
triunfar	134	148	161	158	420	595	23
en	164	148	171	158	420	595	23
las	174	148	183	158	420	595	23
redes	186	148	202	158	420	595	23
sociales:	204	148	231	158	420	595	23
consejos	234	148	260	158	420	595	23
prácticos	262	148	291	158	420	595	23
y	294	148	297	158	420	595	23
técnicas	299	148	325	158	420	595	23
para	328	148	343	158	420	595	23
conseguir	346	148	377	158	420	595	23
todo	47	160	60	170	420	595	23
lo	63	160	69	170	420	595	23
que	72	160	83	170	420	595	23
te	86	160	91	170	420	595	23
propongas	94	160	128	170	420	595	23
en	130	160	138	170	420	595	23
Internet	141	160	167	170	420	595	23
y	170	160	173	170	420	595	23
sacarle	175	160	198	170	420	595	23
más	201	160	214	170	420	595	23
partido	216	160	240	170	420	595	23
a	242	160	247	170	420	595	23
tus	249	160	259	170	420	595	23
redes	261	160	278	170	420	595	23
Facebook,	280	160	312	170	420	595	23
Twitter,	314	160	338	170	420	595	23
Instagram,	341	160	377	170	420	595	23
LinkedIn….	47	172	88	182	420	595	23
Madrid:	90	171	120	182	420	595	23
Gestión	123	171	151	182	420	595	23
2000.	153	171	174	182	420	595	23
Moreno,	37	183	69	194	420	595	23
M.	71	183	81	194	420	595	23
(2018).	83	183	109	194	420	595	23
La	112	184	121	194	420	595	23
enciclopedia	123	184	163	194	420	595	23
del	166	184	175	194	420	595	23
community	177	184	213	194	420	595	23
manager.	215	184	247	194	420	595	23
Madrid:	249	183	279	194	420	595	23
Deusto.	281	183	310	194	420	595	23
Viñaras,	37	195	68	206	420	595	23
M.,	70	195	83	206	420	595	23
&	85	195	92	206	420	595	23
Caerols,	94	195	124	206	420	595	23
R.	127	195	135	206	420	595	23
(2016).	138	195	164	206	420	595	23
#5Museos:	167	195	208	206	420	595	23
un	211	195	221	206	420	595	23
caso	223	195	239	206	420	595	23
de	241	195	251	206	420	595	23
éxito	253	195	272	206	420	595	23
sobre	274	195	294	206	420	595	23
la	297	195	303	206	420	595	23
oportunidad	306	195	353	206	420	595	23
de	356	195	365	206	420	595	23
las	368	195	377	206	420	595	23
redes	47	207	67	218	420	595	23
sociales	70	207	98	218	420	595	23
para	101	207	118	218	420	595	23
generar	121	207	151	218	420	595	23
engagement.	154	207	202	218	420	595	23
Revista	206	207	232	218	420	595	23
Internacional	236	207	286	218	420	595	23
de	289	207	298	218	420	595	23
Relaciones	302	207	341	218	420	595	23
Públicas,	345	207	377	218	420	595	23
169-190.	47	219	79	230	420	595	23
Wimmer,	37	231	71	242	420	595	23
R.D.	76	231	93	242	420	595	23
y	98	231	102	242	420	595	23
Dominick,	107	231	146	242	420	595	23
J.R.	151	231	165	242	420	595	23
(2011).	170	231	196	242	420	595	23
Mass	201	232	218	242	420	595	23
Media	223	232	245	242	420	595	23
Research:	250	232	281	242	420	595	23
an	286	232	295	242	420	595	23
Introduction.	300	232	344	242	420	595	23
Boston:	349	231	377	242	420	595	23
Wadsworth.	47	243	91	254	420	595	23
9	93	243	98	254	420	595	23
th	98	244	102	251	420	595	23
edition.	104	243	133	254	420	595	23
Revista	275	566	295	573	420	595	23
de	297	566	303	573	420	595	23
Comunicación	305	566	343	573	420	595	23
17	345	566	351	573	420	595	23
(2),	353	566	362	573	420	595	23
2018	364	566	377	573	420	595	23
207	394	566	404	573	420	595	23
