REPORTE	261	104	311	115	613	860	1
DE	314	104	328	115	613	860	1
CASO	331	104	361	115	613	860	1
Rev.	210	117	227	127	613	860	1
Investig.	232	117	263	127	613	860	1
Altoandin.	265	117	303	127	613	860	1
2016;	305	117	327	127	613	860	1
Vol	329	117	341	127	613	860	1
18	343	117	353	127	613	860	1
Nº	355	117	364	127	613	860	1
4:	367	117	374	127	613	860	1
497	376	117	390	127	613	860	1
-	393	117	396	127	613	860	1
506	398	117	412	127	613	860	1
http:huajsapata.unap.edu.pe/ria	194	139	294	146	613	860	1
http://dx.doi.org/10.18271/ria.2016.242	305	139	425	147	613	860	1
Octubre	224	148	255	156	613	860	1
-	257	148	260	156	613	860	1
Diciembre	262	148	302	156	613	860	1
-	304	148	307	156	613	860	1
ISSN:	310	148	328	156	613	860	1
2306-8582	330	148	362	156	613	860	1
(Versión	368	148	395	156	613	860	1
impresa)	397	148	425	156	613	860	1
ISSN:	310	156	328	164	613	860	1
2313-2957	330	156	362	164	613	860	1
(Versión	368	156	395	164	613	860	1
digital)	397	156	419	164	613	860	1
Journal	489	96	508	103	613	860	1
of	509	96	514	103	613	860	1
High	489	104	500	111	613	860	1
Andean	502	104	519	111	613	860	1
Research	489	112	511	118	613	860	1
VOL	492	131	506	146	613	860	1
18	508	131	516	146	613	860	1
Nº	518	131	526	146	613	860	1
4	528	131	532	146	613	860	1
La	93	179	107	190	613	860	1
responsabilidad	110	179	191	190	613	860	1
social	194	179	222	190	613	860	1
empresarial	225	179	286	190	613	860	1
del	289	179	305	190	613	860	1
sector	308	179	338	190	613	860	1
de	341	179	353	190	613	860	1
los	356	179	370	190	613	860	1
medios	373	179	409	190	613	860	1
de	412	179	424	190	613	860	1
comunicación	427	179	498	190	613	860	1
de	501	179	513	190	613	860	1
la	255	195	265	205	613	860	1
Ciudad	268	195	306	205	613	860	1
de	309	195	321	205	613	860	1
Puno	324	195	350	205	613	860	1
The	125	215	145	225	613	860	1
corporate	148	215	198	225	613	860	1
social	201	215	230	225	613	860	1
responsibility	233	215	302	225	613	860	1
of	305	215	315	225	613	860	1
the	318	215	334	225	613	860	1
media	337	215	368	225	613	860	1
sector	371	215	402	225	613	860	1
of	405	215	415	225	613	860	1
the	418	215	434	225	613	860	1
City	437	215	459	225	613	860	1
of	462	215	472	225	613	860	1
Puno	475	215	501	225	613	860	1
Yudi	250	234	271	244	613	860	1
Janeh	273	234	298	244	613	860	1
Yucra	301	234	327	244	613	860	1
Mamani	330	234	366	244	613	860	1
Docente	72	251	99	259	613	860	1
de	101	251	109	259	613	860	1
la	111	251	117	259	613	860	1
Escuela	119	251	144	259	613	860	1
Profesional	146	251	182	259	613	860	1
de	184	251	192	259	613	860	1
Ciencia	194	251	219	259	613	860	1
de	221	251	228	259	613	860	1
la	230	251	236	259	613	860	1
Comunicación	238	251	285	259	613	860	1
de	287	251	295	259	613	860	1
la	297	251	303	259	613	860	1
Universidad	305	251	344	259	613	860	1
Nacional	346	251	375	259	613	860	1
del	377	251	387	259	613	860	1
Altiplano	388	251	419	259	613	860	1
–	421	251	425	259	613	860	1
Puno	427	251	443	259	613	860	1
Perú.	446	251	462	259	613	860	1
Correspondencia	464	251	519	259	613	860	1
email:	521	251	541	259	613	860	1
yujayuma@hotmail.com	72	259	152	267	613	860	1
RESUMEN	359	274	406	282	613	860	1
INFORMACIÓN	98	281	147	287	613	860	1
DEL	149	281	163	287	613	860	1
ARTÍCULO	164	281	200	287	613	860	1
Artículo	118	293	140	299	613	860	1
recibido	142	293	165	299	613	860	1
22-06-2016	166	293	200	299	613	860	1
Articulo	114	300	136	306	613	860	1
aceptado	138	300	165	306	613	860	1
02-12-2016	166	300	200	306	613	860	1
On	142	307	151	313	613	860	1
line:	153	307	165	313	613	860	1
20-12-2016	166	307	200	313	613	860	1
PALABRAS	131	330	168	336	613	860	1
CLAVES:	170	330	200	336	613	860	1
campañas,	163	349	202	357	613	860	1
medios	112	363	138	370	613	860	1
de	140	363	149	370	613	860	1
comunicación,	151	363	202	370	613	860	1
responsabilidad	77	377	133	384	613	860	1
social	135	377	156	384	613	860	1
empresarial.	158	377	202	384	613	860	1
ABSTRACT	357	506	408	514	613	860	1
ARTICLE	152	510	181	516	613	860	1
INFO	183	510	200	516	613	860	1
Article	120	522	138	528	613	860	1
received	140	522	165	528	613	860	1
22-06-2016	166	522	200	528	613	860	1
Article	118	529	136	535	613	860	1
accepted	138	529	165	535	613	860	1
02-12-2016	166	529	200	535	613	860	1
On	142	537	151	543	613	860	1
line:	153	537	165	543	613	860	1
20-12-2016	166	537	200	543	613	860	1
KEY	156	559	170	565	613	860	1
WORDS:	172	559	200	565	613	860	1
campaigns,	158	572	199	579	613	860	1
media,	175	582	199	590	613	860	1
corporate	93	593	126	600	613	860	1
social	129	593	149	600	613	860	1
responsibility.	151	593	199	600	613	860	1
©	72	740	78	747	613	860	1
RIA	80	740	93	747	613	860	1
-	94	740	97	747	613	860	1
Vicerrectorado	98	740	149	747	613	860	1
de	150	740	159	747	613	860	1
Investigación	160	740	206	747	613	860	1
de	207	740	216	747	613	860	1
la	217	740	223	747	613	860	1
Universidad	224	740	266	747	613	860	1
Nacional	267	740	297	747	613	860	1
del	299	740	309	747	613	860	1
Altiplano	310	740	340	747	613	860	1
Puno	341	740	359	747	613	860	1
Perú.	361	740	379	747	613	860	1
Este	381	740	396	747	613	860	1
es	398	740	406	747	613	860	1
un	407	740	416	747	613	860	1
artículo	417	740	443	747	613	860	1
de	444	740	453	747	613	860	1
acceso	454	740	479	747	613	860	1
abierto	480	740	504	747	613	860	1
distribuido	505	740	541	747	613	860	1
bajo	72	750	87	758	613	860	1
los	88	750	98	758	613	860	1
términos	100	750	130	758	613	860	1
de	131	750	140	758	613	860	1
la	141	750	147	758	613	860	1
Licencia	148	750	177	758	613	860	1
Creative	178	750	207	758	613	860	1
Commons	209	750	244	758	613	860	1
cc	252	751	258	756	613	860	1
BY	262	756	267	759	613	860	1
NC	271	756	276	759	613	860	1
ND	279	756	284	759	613	860	1
CC	291	750	303	758	613	860	1
BY-NC-ND,	304	750	345	758	613	860	1
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	347	750	523	758	613	860	1
Rev.	72	783	88	793	613	860	1
Investig.	91	783	121	793	613	860	1
Altoandin.	124	783	165	793	613	860	1
2016;	168	783	191	793	613	860	1
Vol	194	783	208	793	613	860	1
18	211	783	221	793	613	860	1
Nro	224	783	240	793	613	860	1
4:	243	783	251	793	613	860	1
497	255	782	272	793	613	860	1
-	275	782	278	793	613	860	1
506	284	782	301	793	613	860	1
-497-	514	783	538	793	613	860	1
La	147	86	155	93	613	860	2
responsabilidad	157	86	206	93	613	860	2
social	208	86	226	93	613	860	2
empresarial	228	86	264	93	613	860	2
del	266	86	276	93	613	860	2
sector	278	86	297	93	613	860	2
de	299	86	307	93	613	860	2
los	308	86	317	93	613	860	2
medios	319	86	342	93	613	860	2
de	344	86	352	93	613	860	2
comunicación	354	86	396	93	613	860	2
de	398	86	406	93	613	860	2
la	408	86	414	93	613	860	2
Ciudad	415	86	438	93	613	860	2
de	440	86	447	93	613	860	2
Puno	449	86	466	93	613	860	2
INTRODUCCIÓN	73	106	161	115	613	860	2
Las	72	134	88	144	613	860	2
empresas	93	134	132	144	613	860	2
de	137	134	147	144	613	860	2
servicios	152	134	189	144	613	860	2
y	194	134	199	144	613	860	2
producción	205	134	252	144	613	860	2
se	257	134	266	144	613	860	2
están	271	134	292	144	613	860	2
dando	72	148	98	158	613	860	2
cuenta	101	148	129	158	613	860	2
de	132	148	142	158	613	860	2
que	145	148	160	158	613	860	2
el	164	148	171	158	613	860	2
éxito	174	148	195	158	613	860	2
no	199	148	209	158	613	860	2
depende	213	148	247	158	613	860	2
sólo	251	148	268	158	613	860	2
de	272	148	281	158	613	860	2
la	285	148	292	158	613	860	2
obtención	72	163	117	172	613	860	2
de	123	163	133	172	613	860	2
utilidades,	139	163	187	172	613	860	2
sino	193	163	212	172	613	860	2
que	218	163	234	172	613	860	2
se	240	163	249	172	613	860	2
requiere	255	163	292	172	613	860	2
contribuir	72	177	114	187	613	860	2
con	117	177	132	187	613	860	2
todos	135	177	158	187	613	860	2
los	161	177	173	187	613	860	2
que	176	177	191	187	613	860	2
participan	194	177	236	187	613	860	2
en	239	177	249	187	613	860	2
ellas	252	177	271	187	613	860	2
para	274	177	292	187	613	860	2
hacerlas	72	191	107	201	613	860	2
más	109	191	126	201	613	860	2
competitivas	127	191	181	201	613	860	2
y	183	191	188	201	613	860	2
enfrentar	190	191	228	201	613	860	2
un	230	191	240	201	613	860	2
mundo	242	191	271	201	613	860	2
cada	273	191	292	201	613	860	2
vez	72	206	88	215	613	860	2
más	94	206	112	215	613	860	2
globalizado.	118	206	175	215	613	860	2
Para	181	206	201	215	613	860	2
lograr	207	206	235	215	613	860	2
esto	241	206	259	215	613	860	2
deben	265	206	292	215	613	860	2
emprender	72	220	121	230	613	860	2
acciones	127	220	166	230	613	860	2
de	172	220	182	230	613	860	2
responsabilidad	188	220	260	230	613	860	2
social	266	220	292	230	613	860	2
empresarial	72	234	121	244	613	860	2
(RSE);	126	234	156	244	613	860	2
sin	161	234	173	244	613	860	2
embargo,	178	234	217	244	613	860	2
existe	222	234	246	244	613	860	2
confusión	251	234	292	244	613	860	2
sobre	72	249	95	258	613	860	2
el	98	249	106	258	613	860	2
concepto	109	249	147	258	613	860	2
y	150	249	155	258	613	860	2
algunas	158	249	190	258	613	860	2
empresas	194	249	233	258	613	860	2
que	236	249	251	258	613	860	2
dicen	254	249	277	258	613	860	2
ser	280	249	292	258	613	860	2
socialmente	72	263	125	273	613	860	2
responsables	130	263	186	273	613	860	2
no	192	263	203	273	613	860	2
lo	208	263	217	273	613	860	2
son	223	263	238	273	613	860	2
totalmente.	243	263	292	273	613	860	2
(Barroso,	72	277	112	287	613	860	2
2008).	113	277	140	287	613	860	2
La	72	306	84	316	613	860	2
sociedad	91	306	133	316	613	860	2
espera	139	306	170	316	613	860	2
que	176	306	193	316	613	860	2
las	199	306	213	316	613	860	2
organizaciones	219	306	292	316	613	860	2
empresariales	72	320	130	330	613	860	2
operen	132	320	160	330	613	860	2
como	162	320	185	330	613	860	2
ciudadanos	187	320	234	330	613	860	2
responsables,	236	320	292	330	613	860	2
coadyuvando	72	335	128	344	613	860	2
con	132	335	147	344	613	860	2
obras	151	335	174	344	613	860	2
de	177	335	187	344	613	860	2
bien	191	335	209	344	613	860	2
social,	212	335	240	344	613	860	2
apoyando	243	335	284	344	613	860	2
a	288	335	292	344	613	860	2
programas	72	349	117	358	613	860	2
de	118	349	128	358	613	860	2
la	130	349	138	358	613	860	2
comunidad	139	349	186	358	613	860	2
y	188	349	193	358	613	860	2
adoptando	194	349	238	358	613	860	2
políticas	240	349	275	358	613	860	2
que	277	349	292	358	613	860	2
protejan	72	363	108	373	613	860	2
el	114	363	122	373	613	860	2
ambiente.	127	363	170	373	613	860	2
La	176	363	187	373	613	860	2
responsabilidad	193	363	261	373	613	860	2
social	267	363	292	373	613	860	2
incluye	72	378	103	387	613	860	2
una	107	378	122	387	613	860	2
amplia	125	378	154	387	613	860	2
gama	157	378	180	387	613	860	2
de	183	378	193	387	613	860	2
temas	197	378	221	387	613	860	2
entre	225	378	246	387	613	860	2
los	249	378	261	387	613	860	2
que	265	378	280	387	613	860	2
se	284	378	292	387	613	860	2
encuentran	72	392	118	401	613	860	2
las	121	392	132	401	613	860	2
relaciones	134	392	177	401	613	860	2
con	179	392	194	401	613	860	2
la	197	392	204	401	613	860	2
comunidad	206	392	253	401	613	860	2
y	255	392	260	401	613	860	2
con	263	392	278	401	613	860	2
los	280	392	292	401	613	860	2
empleados,	72	406	126	416	613	860	2
el	133	406	141	416	613	860	2
desarrollo	147	406	196	416	613	860	2
de	202	406	213	416	613	860	2
productos	219	406	266	416	613	860	2
y	272	406	278	416	613	860	2
la	284	406	292	416	613	860	2
responsabilidad	72	421	143	430	613	860	2
que	149	421	165	430	613	860	2
conlleva,	171	421	212	430	613	860	2
uso	218	421	233	430	613	860	2
adecuado	239	421	281	430	613	860	2
y	287	421	292	430	613	860	2
racional	72	435	106	444	613	860	2
de	111	435	121	444	613	860	2
los	126	435	139	444	613	860	2
recursos	144	435	179	444	613	860	2
naturales,	184	435	224	444	613	860	2
máxime	229	435	263	444	613	860	2
si	268	435	275	444	613	860	2
las	281	435	292	444	613	860	2
necesidades	72	449	123	459	613	860	2
sociales	129	449	163	459	613	860	2
son	169	449	183	459	613	860	2
grandes	189	449	222	459	613	860	2
y	228	449	233	459	613	860	2
los	239	449	251	459	613	860	2
recursos	257	449	292	459	613	860	2
escasos.	72	464	106	473	613	860	2
de	320	106	331	115	613	860	2
carácter	337	106	374	115	613	860	2
voluntario,	380	106	431	115	613	860	2
la	437	106	445	115	613	860	2
empresa	451	106	489	115	613	860	2
determina	495	106	541	115	613	860	2
deliberadamente	320	120	390	129	613	860	2
si	392	120	399	129	613	860	2
asume	401	120	428	129	613	860	2
o	430	120	435	129	613	860	2
no	438	120	448	129	613	860	2
ese	450	120	464	129	613	860	2
compromiso.	466	120	521	129	613	860	2
Una	523	120	541	129	613	860	2
vez	320	134	335	144	613	860	2
asumida,	338	134	375	144	613	860	2
la	378	134	386	144	613	860	2
Responsabilidad	389	134	458	144	613	860	2
Social	461	134	487	144	613	860	2
Empresarial	490	134	541	144	613	860	2
debe	320	148	340	158	613	860	2
ir	343	148	350	158	613	860	2
orientada	353	148	392	158	613	860	2
coherentemente	395	148	462	158	613	860	2
con	465	148	480	158	613	860	2
los	483	148	496	158	613	860	2
principios	499	148	541	158	613	860	2
de	320	163	330	172	613	860	2
la	334	163	341	172	613	860	2
empresa	345	163	380	172	613	860	2
y	383	163	389	172	613	860	2
con	392	163	407	172	613	860	2
el	411	163	419	172	613	860	2
cumplimiento	422	163	481	172	613	860	2
integral	484	163	516	172	613	860	2
de	520	163	530	172	613	860	2
la	533	163	541	172	613	860	2
visión	320	177	346	187	613	860	2
que	351	177	366	187	613	860	2
se	370	177	379	187	613	860	2
ha	384	177	394	187	613	860	2
establecido	398	177	446	187	613	860	2
tanto	450	177	471	187	613	860	2
a	476	177	481	187	613	860	2
nivel	485	177	506	187	613	860	2
interno	511	177	541	187	613	860	2
como	320	191	344	201	613	860	2
a	347	191	351	201	613	860	2
nivel	354	191	375	201	613	860	2
externo;	378	191	412	201	613	860	2
considerando	415	191	471	201	613	860	2
las	474	191	486	201	613	860	2
expectativas	489	191	541	201	613	860	2
de	320	206	330	215	613	860	2
las	332	206	344	215	613	860	2
partes	346	206	371	215	613	860	2
interesadas	373	206	420	215	613	860	2
(stakeholders),	422	206	484	215	613	860	2
demostrando	487	206	541	215	613	860	2
el	320	220	328	230	613	860	2
respeto	330	220	361	230	613	860	2
por	363	220	377	230	613	860	2
los	380	220	392	230	613	860	2
valores	395	220	425	230	613	860	2
éticos,	428	220	455	230	613	860	2
por	458	220	472	230	613	860	2
la	474	220	482	230	613	860	2
gente,	484	220	510	230	613	860	2
por	512	220	526	230	613	860	2
las	529	220	541	230	613	860	2
comunidades,	320	234	393	244	613	860	2
por	400	234	416	244	613	860	2
el	423	234	432	244	613	860	2
medio	439	234	470	244	613	860	2
ambiente,	477	234	529	244	613	860	2
y	536	234	541	244	613	860	2
contribuyendo,	320	249	384	258	613	860	2
de	387	249	397	258	613	860	2
esta	401	249	417	258	613	860	2
manera,	420	249	454	258	613	860	2
con	457	249	473	258	613	860	2
la	476	249	484	258	613	860	2
construcción	487	249	541	258	613	860	2
del	320	263	333	273	613	860	2
bien	335	263	353	273	613	860	2
común.	354	263	386	273	613	860	2
“Responsabilidad	320	292	394	301	613	860	2
Social	398	292	424	301	613	860	2
Empresarial	427	292	478	301	613	860	2
es	481	292	490	301	613	860	2
el	493	292	501	301	613	860	2
continuo	504	292	541	301	613	860	2
compromiso	320	306	377	316	613	860	2
de	383	306	394	316	613	860	2
los	400	306	413	316	613	860	2
negocios	419	306	459	316	613	860	2
para	465	306	485	316	613	860	2
conducirse	491	306	541	316	613	860	2
éticamente	320	320	366	330	613	860	2
y	371	320	376	330	613	860	2
contribuir	382	320	423	330	613	860	2
al	435	320	442	330	613	860	2
desarrollo	447	320	489	330	613	860	2
económico	495	320	541	330	613	860	2
mientras	320	335	356	344	613	860	2
mejoran	358	335	393	344	613	860	2
la	395	335	402	344	613	860	2
calidad	404	335	435	344	613	860	2
de	437	335	447	344	613	860	2
vida	449	335	467	344	613	860	2
de	469	335	479	344	613	860	2
sus	481	335	494	344	613	860	2
empleados	496	335	541	344	613	860	2
y	320	349	326	358	613	860	2
familias,	327	349	364	358	613	860	2
así	366	349	377	358	613	860	2
como	379	349	403	358	613	860	2
de	405	349	415	358	613	860	2
la	416	349	424	358	613	860	2
comunidad	426	349	473	358	613	860	2
local	475	349	495	358	613	860	2
y	497	349	502	358	613	860	2
sociedad	504	349	541	358	613	860	2
en	320	363	330	373	613	860	2
general”.	332	363	370	373	613	860	2
Holme	374	363	403	373	613	860	2
y	404	363	410	373	613	860	2
watts	411	363	433	373	613	860	2
(citado	435	363	464	373	613	860	2
por	466	363	480	373	613	860	2
FNPI,	481	363	508	373	613	860	2
2008).	510	363	537	373	613	860	2
Otro	320	392	340	401	613	860	2
punto	341	392	365	401	613	860	2
vista,	367	392	390	401	613	860	2
también	392	392	425	401	613	860	2
importante	427	392	473	401	613	860	2
es	475	392	483	401	613	860	2
el	485	392	493	401	613	860	2
de	495	392	505	401	613	860	2
Navarro	506	392	541	401	613	860	2
(2007)	320	406	348	416	613	860	2
que	350	406	365	416	613	860	2
aﬁrma:	367	406	396	416	613	860	2
Los	320	422	334	430	613	860	2
antecedentes	339	422	384	430	613	860	2
históricos	389	422	424	430	613	860	2
de	429	422	438	430	613	860	2
lo	442	422	449	430	613	860	2
que	454	422	467	430	613	860	2
hoy	472	422	485	430	613	860	2
denominamos	490	422	541	430	613	860	2
responsabilidad	320	436	377	444	613	860	2
social	381	436	402	444	613	860	2
corporativa	406	436	447	444	613	860	2
RSC,	451	436	471	444	613	860	2
se	475	436	482	444	613	860	2
remontan	486	436	520	444	613	860	2
hace	524	436	541	444	613	860	2
varios	320	450	342	458	613	860	2
siglos,	346	450	369	458	613	860	2
casi	372	450	386	458	613	860	2
a	390	450	394	458	613	860	2
los	397	450	408	458	613	860	2
orígenes	411	450	442	458	613	860	2
de	445	450	454	458	613	860	2
las	457	450	467	458	613	860	2
organizaciones	471	450	524	458	613	860	2
que	528	450	541	458	613	860	2
conjugaron	320	465	361	473	613	860	2
capital	362	465	386	473	613	860	2
y	387	465	392	473	613	860	2
trabajo	393	465	418	473	613	860	2
para	420	465	435	473	613	860	2
generar	437	465	464	473	613	860	2
riqueza	465	465	491	473	613	860	2
y	493	465	497	473	613	860	2
beneﬁcio.	499	465	534	473	613	860	2
A	535	465	541	473	613	860	2
pesar	320	479	339	487	613	860	2
de	342	479	351	487	613	860	2
ello,	354	479	370	487	613	860	2
a	377	479	381	487	613	860	2
lo	385	479	392	487	613	860	2
largo	395	479	413	487	613	860	2
de	416	479	425	487	613	860	2
los	428	479	439	487	613	860	2
siglos	442	479	463	487	613	860	2
los	466	479	477	487	613	860	2
abusos	480	479	504	487	613	860	2
sobre	508	479	527	487	613	860	2
los	530	479	541	487	613	860	2
Así,	72	492	91	502	613	860	2
lo	96	492	105	502	613	860	2
que	111	492	127	502	613	860	2
inició	132	492	158	502	613	860	2
como	164	492	188	502	613	860	2
una	194	492	210	502	613	860	2
mezcla	216	492	247	502	613	860	2
un	253	492	264	502	613	860	2
tanto	270	492	292	502	613	860	2
indeﬁnida	72	506	114	516	613	860	2
de	118	506	127	516	613	860	2
altruismo	131	506	170	516	613	860	2
y	174	506	179	516	613	860	2
conveniencia	182	506	238	516	613	860	2
por	241	506	255	516	613	860	2
parte	258	506	279	516	613	860	2
de	282	506	292	516	613	860	2
algunas	72	521	104	530	613	860	2
corporaciones	107	521	166	530	613	860	2
privadas,	169	521	207	530	613	860	2
ha	210	521	220	530	613	860	2
desembocado	222	521	280	530	613	860	2
en	282	521	292	530	613	860	2
un	72	535	83	545	613	860	2
componente	84	535	136	545	613	860	2
de	137	535	147	545	613	860	2
creciente	149	535	187	545	613	860	2
importancia	189	535	239	545	613	860	2
del	240	535	253	545	613	860	2
moderno	255	535	292	545	613	860	2
management	72	549	126	559	613	860	2
empresarial	128	549	177	559	613	860	2
estratégico.	178	549	226	559	613	860	2
(Solis,	228	549	255	559	613	860	2
2008).	256	549	284	559	613	860	2
derechos	320	493	352	501	613	860	2
humanos,	355	493	389	501	613	860	2
los	392	493	402	501	613	860	2
trabajadores	405	493	449	501	613	860	2
y	451	493	456	501	613	860	2
el	458	493	465	501	613	860	2
medio	467	493	490	501	613	860	2
ambiente	492	493	525	501	613	860	2
han	528	493	541	501	613	860	2
sido	320	508	335	516	613	860	2
notorios.	337	508	368	516	613	860	2
Son	320	522	334	530	613	860	2
conocidas	338	522	374	530	613	860	2
las	378	522	388	530	613	860	2
condiciones	391	522	434	530	613	860	2
de	438	522	446	530	613	860	2
explotación	450	522	492	530	613	860	2
a	496	522	500	530	613	860	2
la	503	522	510	530	613	860	2
que	514	522	527	530	613	860	2
los	530	522	541	530	613	860	2
trabajadores	320	536	366	544	613	860	2
se	371	536	378	544	613	860	2
vieron	383	536	407	544	613	860	2
sometidos	412	536	449	544	613	860	2
durante	454	536	482	544	613	860	2
la	487	536	493	544	613	860	2
Revolución	498	536	541	544	613	860	2
Industrial,	320	550	357	559	613	860	2
por	359	550	371	559	613	860	2
no	373	550	382	559	613	860	2
remontarnos	384	550	429	559	613	860	2
a	432	550	436	559	613	860	2
épocas	438	550	462	559	613	860	2
más	464	550	479	559	613	860	2
lejanas	481	550	506	559	613	860	2
en	508	550	517	559	613	860	2
donde	519	550	541	559	613	860	2
la	320	565	327	573	613	860	2
esclavitud	330	565	367	573	613	860	2
fue	370	565	382	573	613	860	2
la	386	565	392	573	613	860	2
base	396	565	412	573	613	860	2
de	415	565	424	573	613	860	2
la	427	565	434	573	613	860	2
economía	437	565	472	573	613	860	2
de	476	565	485	573	613	860	2
las	488	565	498	573	613	860	2
sociedades	502	565	541	573	613	860	2
La	72	578	83	588	613	860	2
Responsabilidad	86	578	156	588	613	860	2
Social	158	578	184	588	613	860	2
Empresarial	187	578	238	588	613	860	2
(RSE),	241	578	271	588	613	860	2
es	273	578	282	588	613	860	2
la	285	578	292	588	613	860	2
forma	72	592	97	602	613	860	2
de	100	592	110	602	613	860	2
gestión	112	592	143	602	613	860	2
que	145	592	160	602	613	860	2
se	163	592	171	602	613	860	2
deﬁne	174	592	199	602	613	860	2
por	202	592	216	602	613	860	2
la	218	592	226	602	613	860	2
relación	228	592	262	602	613	860	2
ética	265	592	285	602	613	860	2
y	287	592	292	602	613	860	2
transparente	72	607	124	616	613	860	2
de	127	607	137	616	613	860	2
la	140	607	147	616	613	860	2
empresa	150	607	185	616	613	860	2
con	188	607	203	616	613	860	2
todos	206	607	229	616	613	860	2
sus	232	607	245	616	613	860	2
públicos	248	607	284	616	613	860	2
y	287	607	292	616	613	860	2
por	72	621	87	631	613	860	2
el	93	621	101	631	613	860	2
establecimiento	107	621	177	631	613	860	2
de	183	621	193	631	613	860	2
metas	199	621	225	631	613	860	2
empresariales	231	621	292	631	613	860	2
compatibles	72	635	125	645	613	860	2
con	131	635	146	645	613	860	2
el	152	635	160	645	613	860	2
desarrollo	165	635	209	645	613	860	2
sustentable	215	635	263	645	613	860	2
de	269	635	279	645	613	860	2
la	284	635	292	645	613	860	2
sociedad,	72	650	115	659	613	860	2
al	121	650	129	659	613	860	2
preservar	135	650	177	659	613	860	2
recursos	183	650	221	659	613	860	2
ambientales	227	650	281	659	613	860	2
y	287	650	292	659	613	860	2
culturales	72	664	113	674	613	860	2
para	116	664	134	674	613	860	2
generaciones	137	664	192	674	613	860	2
futuras,	195	664	227	674	613	860	2
y	230	664	235	674	613	860	2
al	238	664	245	674	613	860	2
respetar	248	664	282	674	613	860	2
la	285	664	292	674	613	860	2
diversidad	72	678	123	688	613	860	2
y	129	678	135	688	613	860	2
promover	141	678	187	688	613	860	2
la	193	678	202	688	613	860	2
reducción	208	678	256	688	613	860	2
de	262	678	273	688	613	860	2
las	279	678	292	688	613	860	2
desigualdades	72	693	131	702	613	860	2
sociales.	136	693	172	702	613	860	2
Instituto	176	693	211	702	613	860	2
Ethos	216	693	240	702	613	860	2
(citado	244	693	274	702	613	860	2
por	278	693	292	702	613	860	2
FNPI,	72	707	99	717	613	860	2
2008).	101	707	128	717	613	860	2
“modernas”	320	579	363	587	613	860	2
(…).	366	579	384	587	613	860	2
Pero	387	579	403	587	613	860	2
es	406	579	414	587	613	860	2
precisamente	417	579	464	587	613	860	2
en	467	579	476	587	613	860	2
tales	479	579	495	587	613	860	2
entornos	498	579	529	587	613	860	2
de	532	579	541	587	613	860	2
dureza	320	593	344	602	613	860	2
extrema	346	593	375	602	613	860	2
en	377	593	386	602	613	860	2
que	388	593	401	602	613	860	2
surgen	403	593	426	602	613	860	2
líderes	428	593	452	602	613	860	2
empresariales	454	593	504	602	613	860	2
y	506	593	510	602	613	860	2
sociales	512	593	541	602	613	860	2
que	320	608	333	616	613	860	2
actúan	336	608	360	616	613	860	2
libre	363	608	380	616	613	860	2
y	383	608	388	616	613	860	2
voluntariamente,	391	608	452	616	613	860	2
para	455	608	470	616	613	860	2
cambiar	474	608	503	616	613	860	2
las	506	608	516	616	613	860	2
cosas.	519	608	541	616	613	860	2
(…)	320	622	335	630	613	860	2
Es	320	636	329	645	613	860	2
durante	331	636	358	645	613	860	2
los	359	636	369	645	613	860	2
años	371	636	387	645	613	860	2
cincuenta	389	636	423	645	613	860	2
en	425	636	433	645	613	860	2
EEUU	435	636	460	645	613	860	2
cuando	461	636	487	645	613	860	2
se	489	636	496	645	613	860	2
desarrolla	497	636	533	645	613	860	2
el	534	636	541	645	613	860	2
pensamiento	320	651	366	659	613	860	2
sobre	368	651	388	659	613	860	2
la	390	651	397	659	613	860	2
RSC,	399	651	419	659	613	860	2
pasándose	422	651	459	659	613	860	2
de	461	651	470	659	613	860	2
un	472	651	481	659	613	860	2
“Principio	484	651	521	659	613	860	2
de	523	651	532	659	613	860	2
la	534	651	541	659	613	860	2
Caridad”	320	665	353	673	613	860	2
(acciones	357	665	391	673	613	860	2
ﬁlantrópicas	395	665	440	673	613	860	2
lideradas	444	665	477	673	613	860	2
por	481	665	493	673	613	860	2
empresarios	497	665	541	673	613	860	2
sensibles)	320	679	356	688	613	860	2
a	358	679	362	688	613	860	2
un	364	679	373	688	613	860	2
“Principio	375	679	412	688	613	860	2
de	415	679	423	688	613	860	2
la	425	679	432	688	613	860	2
Administración”	434	679	494	688	613	860	2
en	496	679	505	688	613	860	2
el	507	679	513	688	613	860	2
que	516	679	529	688	613	860	2
las	531	679	541	688	613	860	2
acciones	320	694	351	702	613	860	2
sociales	353	694	382	702	613	860	2
son	384	694	396	702	613	860	2
integradas	398	694	435	702	613	860	2
en	437	694	445	702	613	860	2
la	447	694	454	702	613	860	2
estrategia	456	694	490	702	613	860	2
de	492	694	501	702	613	860	2
empresa	502	694	532	702	613	860	2
al	534	694	541	702	613	860	2
considerarse	320	708	365	716	613	860	2
que	367	708	380	716	613	860	2
ésta	383	708	397	716	613	860	2
era	399	708	410	716	613	860	2
responsable	412	708	455	716	613	860	2
de	457	708	465	716	613	860	2
la	468	708	474	716	613	860	2
administración	476	708	530	716	613	860	2
de	532	708	541	716	613	860	2
recursos	320	722	350	731	613	860	2
públicos	354	722	384	731	613	860	2
que	387	722	400	731	613	860	2
afectaban	404	722	438	731	613	860	2
a	442	722	446	731	613	860	2
distintos	449	722	480	731	613	860	2
miembros	483	722	519	731	613	860	2
de	522	722	531	731	613	860	2
la	534	722	541	731	613	860	2
Aguilera	72	736	116	745	613	860	2
y	122	736	128	745	613	860	2
Puerto	134	736	166	745	613	860	2
(2012),	173	736	209	745	613	860	2
reﬁeren	216	736	254	745	613	860	2
que	260	736	277	745	613	860	2
la	284	736	292	745	613	860	2
Responsabilidad	72	750	142	759	613	860	2
Social	145	750	171	759	613	860	2
Empresarial	174	750	225	759	613	860	2
es	227	750	236	759	613	860	2
una	239	750	254	759	613	860	2
decisión	257	750	292	759	613	860	2
-498-	75	783	99	793	613	860	2
sociedad”.	320	737	358	745	613	860	2
(…)	359	737	374	745	613	860	2
(p.47-50).	376	737	412	745	613	860	2
Rev.	320	783	336	793	613	860	2
Investig.	339	783	369	793	613	860	2
Altoandin.	372	783	412	793	613	860	2
2016;	415	783	438	793	613	860	2
Vol	441	783	456	793	613	860	2
18	459	783	469	793	613	860	2
Nro	472	783	488	793	613	860	2
4:	491	783	498	793	613	860	2
497	500	782	516	793	613	860	2
-	519	782	523	793	613	860	2
506	526	782	542	793	613	860	2
Yudi	265	87	279	94	613	860	3
Janeh	281	87	300	94	613	860	3
Yucra	302	87	320	94	613	860	3
Mamani	322	87	347	94	613	860	3
No	72	105	84	115	613	860	3
obstante	87	105	122	115	613	860	3
las	124	105	136	115	613	860	3
diferentes	138	105	179	115	613	860	3
deﬁniciones	182	105	233	115	613	860	3
de	235	105	245	115	613	860	3
RSE,	247	105	270	115	613	860	3
debe	272	105	292	115	613	860	3
quedar	71	120	100	129	613	860	3
claro	106	120	127	129	613	860	3
qué	132	120	147	129	613	860	3
no	153	120	163	129	613	860	3
es	169	120	178	129	613	860	3
la	183	120	191	129	613	860	3
responsabilidad	196	120	262	129	613	860	3
social	268	120	292	129	613	860	3
empresarial,	71	134	123	144	613	860	3
en	126	134	136	144	613	860	3
el	139	134	146	144	613	860	3
2008	149	134	170	144	613	860	3
Hurtado	173	134	208	144	613	860	3
y	210	134	216	144	613	860	3
Alfonso,	218	134	254	144	613	860	3
aﬁrman:	257	134	292	144	613	860	3
“No	71	148	90	158	613	860	3
se	95	148	104	158	613	860	3
considera	110	148	153	158	613	860	3
responsabilidad	158	148	228	158	613	860	3
empresarial	241	148	292	158	613	860	3
aquello	71	163	102	172	613	860	3
que	105	163	120	172	613	860	3
la	123	163	130	172	613	860	3
empresa	133	163	168	172	613	860	3
hace	171	163	190	172	613	860	3
en	192	163	202	172	613	860	3
cumplimiento	205	163	263	172	613	860	3
de	266	163	276	172	613	860	3
sus	279	163	292	172	613	860	3
obligaciones	71	177	125	187	613	860	3
legales,	130	177	161	187	613	860	3
pues	166	177	186	187	613	860	3
esto	191	177	208	187	613	860	3
es	213	177	221	187	613	860	3
lo	226	177	234	187	613	860	3
mínimo	239	177	272	187	613	860	3
que	277	177	292	187	613	860	3
cualquier	71	191	111	201	613	860	3
organización	114	191	168	201	613	860	3
tiene	172	191	193	201	613	860	3
que	197	191	212	201	613	860	3
hacer,	216	191	240	201	613	860	3
a	244	191	249	201	613	860	3
riesgo	253	191	279	201	613	860	3
de	282	191	292	201	613	860	3
someterse	71	206	115	215	613	860	3
a	121	206	125	215	613	860	3
las	131	206	143	215	613	860	3
sanciones	149	206	191	215	613	860	3
que	197	206	212	215	613	860	3
el	218	206	226	215	613	860	3
Estado	231	206	261	215	613	860	3
puede	266	206	292	215	613	860	3
imponerle”.	71	220	121	229	613	860	3
(p.131)	123	220	154	229	613	860	3
En	71	249	83	258	613	860	3
ese	86	249	99	258	613	860	3
sentido,	102	249	133	258	613	860	3
en	136	249	146	258	613	860	3
tiempos	149	249	180	258	613	860	3
actuales	183	249	215	258	613	860	3
la	218	249	226	258	613	860	3
sociedad	229	249	264	258	613	860	3
le	267	249	274	258	613	860	3
está	277	249	293	258	613	860	3
exigiendo	71	263	111	272	613	860	3
más	114	263	130	272	613	860	3
a	133	263	138	272	613	860	3
los	140	263	152	272	613	860	3
medios,	155	263	186	272	613	860	3
y	189	263	194	272	613	860	3
a	197	263	202	272	613	860	3
todas	205	263	226	272	613	860	3
las	229	263	240	272	613	860	3
empresas	243	263	280	272	613	860	3
en	283	263	293	272	613	860	3
general,	71	277	103	287	613	860	3
como	107	277	129	287	613	860	3
reacción	133	277	167	287	613	860	3
ante	170	277	187	287	613	860	3
los	191	277	202	287	613	860	3
desafíos	206	277	238	287	613	860	3
y	242	277	247	287	613	860	3
problemas	251	277	293	287	613	860	3
actuales	71	292	103	301	613	860	3
en	108	292	117	301	613	860	3
la	122	292	129	301	613	860	3
lógica	133	292	157	301	613	860	3
del	162	292	174	301	613	860	3
desarrollo	178	292	218	301	613	860	3
sostenible;	222	292	264	301	613	860	3
en	268	292	278	301	613	860	3
un	282	292	293	301	613	860	3
estudio	71	306	100	315	613	860	3
sobre	105	306	127	315	613	860	3
la	132	306	139	315	613	860	3
Responsabilidad	144	306	210	315	613	860	3
Social	215	306	240	315	613	860	3
Empresarial	244	306	293	315	613	860	3
(RSE)	71	320	98	330	613	860	3
en	101	320	110	330	613	860	3
medios	113	320	143	330	613	860	3
de	146	320	155	330	613	860	3
comunicación	158	320	214	330	613	860	3
de	217	320	227	330	613	860	3
América	229	320	264	330	613	860	3
Latina	267	320	293	330	613	860	3
(FNPI,	71	335	101	344	613	860	3
2008),	106	335	132	344	613	860	3
reﬁere	143	335	169	344	613	860	3
que	174	335	188	344	613	860	3
audiencias,	193	335	238	344	613	860	3
anunciantes,	243	335	292	344	613	860	3
gobiernos	71	349	111	358	613	860	3
y	114	349	120	358	613	860	3
organizaciones	123	349	183	358	613	860	3
de	186	349	196	358	613	860	3
la	200	349	207	358	613	860	3
sociedad	210	349	245	358	613	860	3
civil,	249	349	269	358	613	860	3
entre	273	349	292	358	613	860	3
muchos	71	363	103	373	613	860	3
grupos	106	363	133	373	613	860	3
de	136	363	145	373	613	860	3
interés	148	363	174	373	613	860	3
(stakeholders),	177	363	236	373	613	860	3
demandan	239	363	280	373	613	860	3
de	283	363	292	373	613	860	3
los	71	377	83	387	613	860	3
medios	85	377	114	387	613	860	3
políticas	115	377	149	387	613	860	3
y	150	377	155	387	613	860	3
acciones	157	377	191	387	613	860	3
en	193	377	202	387	613	860	3
nuevos	204	377	232	387	613	860	3
ámbitos:	234	377	268	387	613	860	3
desde	270	377	292	387	613	860	3
impacto	71	392	104	401	613	860	3
en	105	392	115	401	613	860	3
el	116	392	123	401	613	860	3
medio	125	392	150	401	613	860	3
ambiente	151	392	188	401	613	860	3
hasta	189	392	210	401	613	860	3
la	211	392	219	401	613	860	3
transparencia	220	392	273	401	613	860	3
en	274	392	284	401	613	860	3
la	285	392	292	401	613	860	3
gestión	71	406	100	416	613	860	3
y	102	406	107	416	613	860	3
la	109	406	116	416	613	860	3
propiedad	118	406	158	416	613	860	3
de	160	406	170	416	613	860	3
las	172	406	183	416	613	860	3
empresas,	185	406	224	416	613	860	3
lo	226	406	234	416	613	860	3
que	236	406	251	416	613	860	3
se	252	406	261	416	613	860	3
ajusta	263	406	286	416	613	860	3
a	288	406	292	416	613	860	3
nuestro	71	420	101	430	613	860	3
contexto	102	420	136	430	613	860	3
nacional,	137	420	173	430	613	860	3
regional	174	420	207	430	613	860	3
y	208	420	213	430	613	860	3
local.	214	420	236	430	613	860	3
Así	71	449	86	459	613	860	3
mismo,	91	449	122	459	613	860	3
a	128	449	132	459	613	860	3
través	137	449	162	459	613	860	3
de	168	449	178	459	613	860	3
los	183	449	195	459	613	860	3
diferentes	200	449	242	459	613	860	3
medios	247	449	277	459	613	860	3
de	282	449	292	459	613	860	3
comunicación	71	463	131	473	613	860	3
masiva	137	463	167	473	613	860	3
(televisión,	173	463	220	473	613	860	3
radio	226	463	248	473	613	860	3
y	254	463	259	473	613	860	3
prensa	264	463	292	473	613	860	3
escrita)	71	478	102	487	613	860	3
se	104	478	113	487	613	860	3
evidencian	114	478	160	487	613	860	3
algunas	162	478	194	487	613	860	3
campañas,	195	478	239	487	613	860	3
programas	241	478	285	487	613	860	3
o	287	478	292	487	613	860	3
estrategias	71	492	117	502	613	860	3
que	122	492	138	502	613	860	3
podrían	143	492	176	502	613	860	3
enmarcarse	182	492	230	502	613	860	3
dentro	236	492	263	502	613	860	3
de	269	492	279	502	613	860	3
la	284	492	292	502	613	860	3
llamada	71	506	105	516	613	860	3
“responsabilidad	110	506	180	516	613	860	3
social”,	186	506	217	516	613	860	3
las	223	506	234	516	613	860	3
que	240	506	255	516	613	860	3
podrían	260	506	292	516	613	860	3
responder	71	521	113	530	613	860	3
a	118	521	123	530	613	860	3
una	128	521	143	530	613	860	3
agenda	148	521	178	530	613	860	3
de	184	521	193	530	613	860	3
temas	199	521	223	530	613	860	3
de	229	521	238	530	613	860	3
RSE	244	521	264	530	613	860	3
o	269	521	275	530	613	860	3
ser	280	521	292	530	613	860	3
producto	71	535	109	545	613	860	3
de	112	535	122	545	613	860	3
“buenas	124	535	158	545	613	860	3
intenciones”.	161	535	216	545	613	860	3
Sobre	219	535	244	545	613	860	3
los	247	535	259	545	613	860	3
medios	262	535	292	545	613	860	3
de	71	549	81	559	613	860	3
comunicación,	87	549	150	559	613	860	3
estas	156	549	177	559	613	860	3
son	183	549	198	559	613	860	3
las	203	549	215	559	613	860	3
diversas	221	549	257	559	613	860	3
formas	262	549	292	559	613	860	3
industrializadas	71	564	150	573	613	860	3
de	156	564	167	573	613	860	3
producir	173	564	215	573	613	860	3
información	221	564	281	573	613	860	3
y	287	564	292	573	613	860	3
entretenimiento	71	578	143	588	613	860	3
en	156	578	166	588	613	860	3
la	172	578	180	588	613	860	3
sociedad	186	578	226	588	613	860	3
de	232	578	242	588	613	860	3
consumo:	248	578	292	588	613	860	3
televisión,	71	592	115	602	613	860	3
periódicos,	118	592	164	602	613	860	3
radios,	167	592	195	602	613	860	3
libros,	198	592	225	602	613	860	3
publicidad,	227	592	274	602	613	860	3
etc.	277	592	292	602	613	860	3
Penetran	71	607	108	616	613	860	3
prácticamente	110	607	169	616	613	860	3
en	171	607	181	616	613	860	3
toda	183	607	201	616	613	860	3
la	203	607	211	616	613	860	3
población	213	607	254	616	613	860	3
urbana	256	607	285	616	613	860	3
y	287	607	292	616	613	860	3
gran	71	621	90	630	613	860	3
parte	96	621	118	630	613	860	3
de	123	621	133	630	613	860	3
la	139	621	147	630	613	860	3
rural,	152	621	175	630	613	860	3
intentando	181	621	227	630	613	860	3
poner	232	621	257	630	613	860	3
formas	262	621	292	630	613	860	3
universalizantes	71	635	140	645	613	860	3
de	145	635	155	645	613	860	3
comportamientos	161	635	235	645	613	860	3
y	240	635	246	645	613	860	3
consumo.	251	635	292	645	613	860	3
(Consuegra,	71	650	122	659	613	860	3
2005).	124	650	151	659	613	860	3
Onda	320	106	343	115	613	860	3
Azul	344	106	365	115	613	860	3
y	367	106	372	115	613	860	3
Pachamama	374	106	425	115	613	860	3
y,	427	106	434	115	613	860	3
en	436	106	446	115	613	860	3
prensa	448	106	475	115	613	860	3
escrita	477	106	505	115	613	860	3
el	507	106	514	115	613	860	3
diario	516	106	541	115	613	860	3
Los	320	120	336	129	613	860	3
Andes	341	120	369	129	613	860	3
y	374	120	380	129	613	860	3
Correo,	385	120	418	129	613	860	3
que	424	120	439	129	613	860	3
emprenden	445	120	493	129	613	860	3
campañas	498	120	541	129	613	860	3
navideñas,	320	134	367	144	613	860	3
campañas	373	134	416	144	613	860	3
de	421	134	431	144	613	860	3
apoyo	437	134	464	144	613	860	3
a	469	134	474	144	613	860	3
damniﬁcados,	480	134	541	144	613	860	3
realizan	320	148	358	158	613	860	3
foros	364	148	388	158	613	860	3
y	394	148	399	158	613	860	3
debates	405	148	440	158	613	860	3
públicos	447	148	486	158	613	860	3
de	493	148	503	158	613	860	3
interés	509	148	541	158	613	860	3
ciudadano,	320	163	366	172	613	860	3
producen	374	163	413	172	613	860	3
y	416	163	421	172	613	860	3
difunden	425	163	462	172	613	860	3
mensajes	465	163	504	172	613	860	3
sobre	507	163	530	172	613	860	3
el	533	163	541	172	613	860	3
cuidado	320	177	354	187	613	860	3
del	355	177	368	187	613	860	3
medio	370	177	396	187	613	860	3
ambiente	397	177	436	187	613	860	3
(lago	437	177	459	187	613	860	3
Titicaca,	460	177	497	187	613	860	3
río	498	177	510	187	613	860	3
Ramis,	511	177	541	187	613	860	3
etc.),	320	191	341	201	613	860	3
lucha	343	191	366	201	613	860	3
contra	368	191	394	201	613	860	3
a	396	191	401	201	613	860	3
la	403	191	410	201	613	860	3
corrupción,	412	191	461	201	613	860	3
equidad	463	191	496	201	613	860	3
de	498	191	508	201	613	860	3
género,	510	191	541	201	613	860	3
entre	320	206	342	215	613	860	3
otras	348	206	370	215	613	860	3
temáticas;	376	206	421	215	613	860	3
así	427	206	439	215	613	860	3
como	445	206	469	215	613	860	3
producción	475	206	525	215	613	860	3
de	531	206	541	215	613	860	3
noticieros	320	220	362	230	613	860	3
y	364	220	369	230	613	860	3
productos	372	220	413	230	613	860	3
comunicacionales,	415	220	493	230	613	860	3
que	495	220	511	230	613	860	3
a	513	220	518	230	613	860	3
decir	520	220	541	230	613	860	3
de	320	234	330	244	613	860	3
los	334	234	346	244	613	860	3
gerentes,	350	234	387	244	613	860	3
administradores	391	234	458	244	613	860	3
y/o	462	234	475	244	613	860	3
periodistas	479	234	524	244	613	860	3
del	528	234	541	244	613	860	3
medio	320	249	347	258	613	860	3
también	349	249	383	258	613	860	3
son	385	249	400	258	613	860	3
labores	403	249	433	258	613	860	3
de	435	249	445	258	613	860	3
responsabilidad	448	249	514	258	613	860	3
social	516	249	541	258	613	860	3
de	320	263	330	273	613	860	3
los	332	263	344	273	613	860	3
medios	346	263	376	273	613	860	3
de	377	263	387	273	613	860	3
comunicación.	389	263	450	273	613	860	3
Un	320	292	333	301	613	860	3
dato	336	292	353	301	613	860	3
interesante	356	292	400	301	613	860	3
que	403	292	418	301	613	860	3
surge	421	292	443	301	613	860	3
de	446	292	455	301	613	860	3
un	458	292	468	301	613	860	3
estudio	471	292	501	301	613	860	3
realizado	504	292	541	301	613	860	3
p	320	306	325	316	613	860	3
o	327	306	332	316	613	860	3
r	333	306	336	316	613	860	3
M	343	306	352	316	613	860	3
i	353	306	356	316	613	860	3
t	357	306	360	316	613	860	3
c	361	306	366	316	613	860	3
h	367	306	372	316	613	860	3
e	373	306	378	316	613	860	3
l	379	306	382	316	613	860	3
l	383	306	386	316	613	860	3
(	393	306	396	316	613	860	3
2	397	306	402	316	613	860	3
0	403	306	409	316	613	860	3
0	410	306	415	316	613	860	3
8	416	306	421	316	613	860	3
)	423	306	426	316	613	860	3
,	427	306	430	316	613	860	3
e	436	306	441	316	613	860	3
n	442	306	447	316	613	860	3
A	453	306	461	316	613	860	3
rg	462	306	471	316	613	860	3
e	472	306	477	316	613	860	3
n	478	306	483	316	613	860	3
t	485	306	487	316	613	860	3
i	489	306	492	316	613	860	3
n	493	306	498	316	613	860	3
a	499	306	504	316	613	860	3
,	505	306	507	316	613	860	3
s	514	306	518	316	613	860	3
o	519	306	524	316	613	860	3
b	525	306	531	316	613	860	3
r	532	306	535	316	613	860	3
e	536	306	541	316	613	860	3
responsabilidad	320	320	384	330	613	860	3
social	388	320	412	330	613	860	3
en	416	320	425	330	613	860	3
la	429	320	437	330	613	860	3
empresa	441	320	475	330	613	860	3
periodística,	478	320	529	330	613	860	3
es	532	320	541	330	613	860	3
que	320	335	335	344	613	860	3
los	341	335	353	344	613	860	3
medios	358	335	389	344	613	860	3
tienden	394	335	425	344	613	860	3
a	431	335	435	344	613	860	3
confundir	441	335	482	344	613	860	3
la	487	335	495	344	613	860	3
RSE	500	335	520	344	613	860	3
con	526	335	541	344	613	860	3
conceptos	320	349	363	358	613	860	3
de	369	349	379	358	613	860	3
caridad,	384	349	418	358	613	860	3
ﬁlantropía,	424	349	471	358	613	860	3
voluntariado	476	349	530	358	613	860	3
o	536	349	541	358	613	860	3
inversión	320	363	359	373	613	860	3
social.	365	363	392	373	613	860	3
Esta	398	363	416	373	613	860	3
confusión	421	363	463	373	613	860	3
colabora	468	363	505	373	613	860	3
en	510	363	520	373	613	860	3
una	526	363	541	373	613	860	3
difusión	320	378	354	387	613	860	3
deﬁciente	356	378	395	387	613	860	3
del	397	378	410	387	613	860	3
concepto	412	378	449	387	613	860	3
en	450	378	460	387	613	860	3
la	462	378	469	387	613	860	3
sociedad,	471	378	510	387	613	860	3
lo	511	378	519	387	613	860	3
cual,	521	378	541	387	613	860	3
a	320	392	325	401	613	860	3
su	327	392	336	401	613	860	3
vez,	337	392	354	401	613	860	3
aumenta	356	392	391	401	613	860	3
el	392	392	400	401	613	860	3
nivel	402	392	422	401	613	860	3
de	424	392	433	401	613	860	3
desinformación	435	392	499	401	613	860	3
que	500	392	515	401	613	860	3
existe	517	392	541	401	613	860	3
a	320	406	325	416	613	860	3
este	326	406	342	416	613	860	3
respecto.	343	406	380	416	613	860	3
Información	381	406	432	416	613	860	3
que	433	406	448	416	613	860	3
no	449	406	460	416	613	860	3
se	461	406	470	416	613	860	3
aleja	471	406	490	416	613	860	3
del	492	406	504	416	613	860	3
contexto	506	406	541	416	613	860	3
nacional	320	421	355	430	613	860	3
y	357	421	362	430	613	860	3
local.	364	421	386	430	613	860	3
En	388	421	399	430	613	860	3
este	401	421	417	430	613	860	3
sentido,	419	421	451	430	613	860	3
se	453	421	461	430	613	860	3
destaca	463	421	493	430	613	860	3
lo	495	421	503	430	613	860	3
señalado	505	421	541	430	613	860	3
por	320	435	334	444	613	860	3
Orozco	338	435	368	444	613	860	3
y	372	435	378	444	613	860	3
Ferré	382	435	403	444	613	860	3
(2013),	407	435	437	444	613	860	3
cuando	441	435	471	444	613	860	3
aﬁrman	475	435	506	444	613	860	3
que	511	435	525	444	613	860	3
las	529	435	541	444	613	860	3
empresas	320	449	359	459	613	860	3
primero	364	449	396	459	613	860	3
deben	402	449	426	459	613	860	3
entender	432	449	467	459	613	860	3
lo	472	449	480	459	613	860	3
que	486	449	501	459	613	860	3
signiﬁca	506	449	541	459	613	860	3
responsabilidad	320	464	386	473	613	860	3
social	391	464	415	473	613	860	3
empresarial,	420	464	472	473	613	860	3
en	477	464	487	473	613	860	3
ese	492	464	506	473	613	860	3
sentido	511	464	541	473	613	860	3
nuestra	320	478	350	487	613	860	3
investigación	351	478	405	487	613	860	3
hace	407	478	426	487	613	860	3
aportes	427	478	456	487	613	860	3
signiﬁcativos.	458	478	515	487	613	860	3
La	320	506	331	516	613	860	3
investigación	333	506	388	516	613	860	3
tiene	390	506	410	516	613	860	3
como	412	506	435	516	613	860	3
objetivo	437	506	471	516	613	860	3
general	473	506	503	516	613	860	3
analizar	509	506	541	516	613	860	3
cómo	320	521	343	530	613	860	3
asumen	345	521	376	530	613	860	3
la	378	521	386	530	613	860	3
responsabilidad	388	521	452	530	613	860	3
social	454	521	477	530	613	860	3
empresarial	479	521	527	530	613	860	3
los	529	521	541	530	613	860	3
medios	320	535	350	545	613	860	3
de	351	535	361	545	613	860	3
comunicación	362	535	420	545	613	860	3
de	421	535	431	545	613	860	3
Puno.	432	535	456	545	613	860	3
LA	320	564	335	573	613	860	3
RELACIÓN	336	564	390	573	613	860	3
EMPRESA	392	564	442	573	613	860	3
–	443	564	448	573	613	860	3
EMPRESARIO	450	564	518	573	613	860	3
Gallegos	320	578	357	588	613	860	3
(2010)	358	578	385	588	613	860	3
alega	387	578	408	588	613	860	3
al	409	578	417	588	613	860	3
respecto:	418	578	455	588	613	860	3
Los	320	593	334	602	613	860	3
papeles	338	593	366	602	613	860	3
del	371	593	382	602	613	860	3
empresario	386	593	427	602	613	860	3
y	432	593	436	602	613	860	3
de	441	593	450	602	613	860	3
la	454	593	461	602	613	860	3
empresa	465	593	496	602	613	860	3
tienen	501	593	523	602	613	860	3
una	528	593	541	602	613	860	3
importancia	320	608	362	616	613	860	3
fundamental	364	608	408	616	613	860	3
desde	410	608	430	616	613	860	3
el	432	608	438	616	613	860	3
punto	441	608	461	616	613	860	3
de	463	608	471	616	613	860	3
vista	473	608	490	616	613	860	3
social,	492	608	514	616	613	860	3
porque	516	608	541	616	613	860	3
son	320	622	332	630	613	860	3
el	334	622	340	630	613	860	3
motor	342	622	363	630	613	860	3
de	364	622	372	630	613	860	3
la	374	622	380	630	613	860	3
actividad	381	622	414	630	613	860	3
productiva	415	622	452	630	613	860	3
de	454	622	462	630	613	860	3
bienes	464	622	486	630	613	860	3
y	487	622	492	630	613	860	3
servicios	493	622	524	630	613	860	3
para	526	622	541	630	613	860	3
la	320	636	327	645	613	860	3
satisfacción	330	636	371	645	613	860	3
de	374	636	383	645	613	860	3
las	386	636	396	645	613	860	3
necesidades	399	636	441	645	613	860	3
humanas.	444	636	478	645	613	860	3
La	481	636	491	645	613	860	3
empresa	494	636	523	645	613	860	3
y	527	636	531	645	613	860	3
el	534	636	541	645	613	860	3
empresario	320	651	359	659	613	860	3
se	361	651	368	659	613	860	3
sitúan	369	651	390	659	613	860	3
en	392	651	400	659	613	860	3
el	402	651	408	659	613	860	3
corazón	409	651	437	659	613	860	3
de	439	651	447	659	613	860	3
la	448	651	455	659	613	860	3
red	456	651	468	659	613	860	3
de	469	651	477	659	613	860	3
vínculos	479	651	509	659	613	860	3
técnicos,	510	651	541	659	613	860	3
comerciales,	320	665	364	673	613	860	3
ﬁnancieros,	366	665	407	673	613	860	3
culturales	409	665	443	673	613	860	3
y	445	665	450	673	613	860	3
sociales,	452	665	482	673	613	860	3
que	484	665	496	673	613	860	3
caracterizan	499	665	541	673	613	860	3
En	71	678	83	688	613	860	3
la	85	678	92	688	613	860	3
ciudad	94	678	122	688	613	860	3
de	124	678	134	688	613	860	3
Puno,	136	678	160	688	613	860	3
se	164	678	173	688	613	860	3
evidencian	175	678	220	688	613	860	3
algunas	222	678	254	688	613	860	3
acciones	256	678	292	688	613	860	3
que	71	693	87	702	613	860	3
podrían	89	693	121	702	613	860	3
enmarcarse	124	693	172	702	613	860	3
dentro	174	693	201	702	613	860	3
de	204	693	214	702	613	860	3
la	216	693	224	702	613	860	3
RSE	227	693	247	702	613	860	3
de	249	693	259	702	613	860	3
medios	262	693	292	702	613	860	3
de	71	707	81	716	613	860	3
comunicación	84	707	143	716	613	860	3
televisivos,	146	707	194	716	613	860	3
es	197	707	205	716	613	860	3
el	208	707	216	716	613	860	3
caso	219	707	238	716	613	860	3
de	241	707	251	716	613	860	3
Foro	253	707	273	716	613	860	3
TV,	276	707	292	716	613	860	3
Centro	71	721	102	731	613	860	3
de	108	721	118	731	613	860	3
Comunicaciones	124	721	200	731	613	860	3
de	206	721	216	731	613	860	3
la	222	721	230	731	613	860	3
Universidad	236	721	292	731	613	860	3
Nacional	71	735	112	745	613	860	3
del	118	735	131	745	613	860	3
Altiplano	136	735	179	745	613	860	3
(CECUNA-TV	185	735	255	745	613	860	3
UNA),	261	735	292	745	613	860	3
Cosmos	71	750	105	759	613	860	3
TV,	108	750	124	759	613	860	3
INFO	127	750	153	759	613	860	3
TV;	156	750	172	759	613	860	3
medios	175	750	206	759	613	860	3
radiales	209	750	241	759	613	860	3
como	244	750	268	759	613	860	3
radio	271	750	292	759	613	860	3
Rev.	72	783	88	793	613	860	3
Investig.	91	783	121	793	613	860	3
Altoandin.	124	783	165	793	613	860	3
2016;	168	783	191	793	613	860	3
Vol	194	783	208	793	613	860	3
18	211	783	221	793	613	860	3
Nro	224	783	240	793	613	860	3
4:	243	783	251	793	613	860	3
497	255	782	272	793	613	860	3
-	275	782	278	793	613	860	3
506	284	782	301	793	613	860	3
la	320	679	327	688	613	860	3
moderna	332	679	367	688	613	860	3
realidad	372	679	404	688	613	860	3
de	410	679	419	688	613	860	3
las	424	679	435	688	613	860	3
economías	440	679	482	688	613	860	3
y	488	679	492	688	613	860	3
sociedades	497	679	541	688	613	860	3
contemporáneas.	320	694	382	702	613	860	3
Puesto	386	694	411	702	613	860	3
que	415	694	428	702	613	860	3
las	433	694	443	702	613	860	3
decisiones	448	694	486	702	613	860	3
empresariales	491	694	541	702	613	860	3
producen,	320	708	355	716	613	860	3
en	357	708	366	716	613	860	3
razón	368	708	388	716	613	860	3
de	390	708	398	716	613	860	3
la	401	708	407	716	613	860	3
complejidad	409	708	453	716	613	860	3
creciente	455	708	487	716	613	860	3
de	489	708	498	716	613	860	3
la	500	708	506	716	613	860	3
actividad	509	708	541	716	613	860	3
empresarial,	320	722	363	731	613	860	3
múltiples	365	722	398	731	613	860	3
efectos	400	722	425	731	613	860	3
conjuntos,	427	722	463	731	613	860	3
diversos	465	722	494	731	613	860	3
impactos,	496	722	530	731	613	860	3
de	532	722	541	731	613	860	3
gran	320	737	336	745	613	860	3
relevancia	337	737	373	745	613	860	3
no	374	737	383	745	613	860	3
sólo	385	737	399	745	613	860	3
económica,	401	737	441	745	613	860	3
sino	442	737	457	745	613	860	3
también	458	737	487	745	613	860	3
social,	488	737	511	745	613	860	3
cultural,	512	737	541	745	613	860	3
ambiental	320	751	355	759	613	860	3
(…).	356	751	373	759	613	860	3
(p.97).	374	751	397	759	613	860	3
-499-	514	783	538	793	613	860	3
La	147	86	155	93	613	860	4
responsabilidad	157	86	206	93	613	860	4
social	208	86	226	93	613	860	4
empresarial	228	86	264	93	613	860	4
del	266	86	276	93	613	860	4
sector	278	86	297	93	613	860	4
de	299	86	307	93	613	860	4
los	308	86	317	93	613	860	4
medios	319	86	342	93	613	860	4
de	344	86	352	93	613	860	4
comunicación	354	86	396	93	613	860	4
de	398	86	406	93	613	860	4
la	408	86	414	93	613	860	4
Ciudad	415	86	438	93	613	860	4
de	440	86	447	93	613	860	4
Puno	449	86	466	93	613	860	4
TENDENCIAS	73	106	145	115	613	860	4
DE	149	106	164	115	613	860	4
LA	168	106	183	115	613	860	4
RESPONSABILIDAD	186	106	292	115	613	860	4
SOCIAL	73	120	115	129	613	860	4
EMPRESARIAL	116	120	197	129	613	860	4
En	72	134	84	144	613	860	4
los	89	134	101	144	613	860	4
primeros	106	134	143	144	613	860	4
años	148	134	167	144	613	860	4
del	172	134	184	144	613	860	4
siglo	189	134	209	144	613	860	4
XXI,	214	134	236	144	613	860	4
han	241	134	256	144	613	860	4
surgido	261	134	292	144	613	860	4
diferentes	72	148	114	158	613	860	4
iniciativas	118	148	161	158	613	860	4
mundiales	165	148	209	158	613	860	4
que	213	148	228	158	613	860	4
han	232	148	247	158	613	860	4
permitido	251	148	292	158	613	860	4
impulsar	72	163	110	172	613	860	4
la	116	163	124	172	613	860	4
incorporación	129	163	189	172	613	860	4
de	195	163	205	172	613	860	4
la	211	163	219	172	613	860	4
responsabilidad	224	163	292	172	613	860	4
social	72	177	97	187	613	860	4
en	102	177	112	187	613	860	4
la	117	177	125	187	613	860	4
estrategia	130	177	170	187	613	860	4
empresarial,	175	177	227	187	613	860	4
las	232	177	244	187	613	860	4
iniciativas	249	177	292	187	613	860	4
mundiales	72	191	116	201	613	860	4
más	117	191	134	201	613	860	4
importantes	136	191	186	201	613	860	4
destacadas	188	191	232	201	613	860	4
por	234	191	248	201	613	860	4
Pelekais	250	191	285	201	613	860	4
y	287	191	292	201	613	860	4
Aguirre	72	206	105	215	613	860	4
(2008),	110	206	141	215	613	860	4
son	146	206	161	215	613	860	4
las	166	206	178	215	613	860	4
siguientes:Pacto	183	206	251	215	613	860	4
Mundial	257	206	292	215	613	860	4
(Global	72	220	105	230	613	860	4
Compact),	107	220	151	230	613	860	4
libro	152	220	172	230	613	860	4
verde,	174	220	200	230	613	860	4
líneas	202	220	226	230	613	860	4
directrices	228	220	271	230	613	860	4
de	273	220	283	230	613	860	4
la	285	220	292	230	613	860	4
O	73	234	80	244	613	860	4
C	81	234	88	244	613	860	4
D	90	234	97	244	613	860	4
E	98	234	105	244	613	860	4
(Organización	111	234	182	244	613	860	4
para	188	234	209	244	613	860	4
la	215	234	224	244	613	860	4
Cooperación	230	234	292	244	613	860	4
Económica	72	249	136	258	613	860	4
y	143	249	148	258	613	860	4
el	156	249	166	258	613	860	4
Desarrollo),	173	249	246	258	613	860	4
Global	253	249	292	258	613	860	4
ReportingIniciative	72	263	154	273	613	860	4
(GRI).	156	263	184	273	613	860	4
También	72	277	109	287	613	860	4
pueden	113	277	144	287	613	860	4
considerarse	148	277	200	287	613	860	4
como	204	277	228	287	613	860	4
tendencias	232	277	276	287	613	860	4
las	281	277	292	287	613	860	4
siguientes	72	292	114	301	613	860	4
iniciativas,	117	292	162	301	613	860	4
principios,	165	292	209	301	613	860	4
recomendaciones	212	292	285	301	613	860	4
o	287	292	292	301	613	860	4
lineamientos	72	306	126	316	613	860	4
globales:	131	306	169	316	613	860	4
Los	173	306	189	316	613	860	4
Objetivos	194	306	234	316	613	860	4
del	239	306	252	316	613	860	4
Milenio,	256	306	292	316	613	860	4
derechos	72	320	110	330	613	860	4
laborales	115	320	153	330	613	860	4
universales,	158	320	207	330	613	860	4
medio	212	320	239	330	613	860	4
ambiente	244	320	282	330	613	860	4
y	287	320	292	330	613	860	4
responsabilidad	72	335	138	344	613	860	4
ecológica,	140	335	183	344	613	860	4
ISO	184	335	202	344	613	860	4
14000,	204	335	233	344	613	860	4
ISO	235	335	252	344	613	860	4
26000.	254	335	283	344	613	860	4
FUNCIONES	73	363	153	373	613	860	4
QUE	161	363	188	373	613	860	4
LA	196	363	213	373	613	860	4
SOCIEDAD	220	363	292	373	613	860	4
RECLAMA	73	378	147	387	613	860	4
A	154	378	162	387	613	860	4
LOS	170	378	197	387	613	860	4
MEDIOS	206	378	265	387	613	860	4
DE	274	378	292	387	613	860	4
COMUNICACIÓN	73	392	164	401	613	860	4
Martín-Algarra	72	406	141	416	613	860	4
y	147	406	152	416	613	860	4
Rodríguez	158	406	204	416	613	860	4
(como	210	406	239	416	613	860	4
se	244	406	253	416	613	860	4
citó	259	406	276	416	613	860	4
en	282	406	292	416	613	860	4
Ramírez	72	421	108	430	613	860	4
y	110	421	115	430	613	860	4
Villacorta,	117	421	161	430	613	860	4
2012),	162	421	189	430	613	860	4
describen	191	421	231	430	613	860	4
en	233	421	243	430	613	860	4
el	245	421	253	430	613	860	4
2008	254	421	275	430	613	860	4
que	277	421	292	430	613	860	4
son	72	435	87	444	613	860	4
cinco	91	435	114	444	613	860	4
funciones	118	435	159	444	613	860	4
que	163	435	178	444	613	860	4
la	182	435	189	444	613	860	4
sociedad	193	435	230	444	613	860	4
reclama	234	435	267	444	613	860	4
a	271	435	276	444	613	860	4
los	280	435	292	444	613	860	4
medios	72	449	103	459	613	860	4
de	104	449	114	459	613	860	4
comunicación	116	449	175	459	613	860	4
en	176	449	186	459	613	860	4
esa	188	449	201	459	613	860	4
época:	203	449	230	459	613	860	4
a)	72	464	81	473	613	860	4
Ofrecer	88	464	120	473	613	860	4
una	123	464	138	473	613	860	4
narración	140	464	180	473	613	860	4
verdadera,	182	464	226	473	613	860	4
comprensible	229	464	285	473	613	860	4
e	288	464	292	473	613	860	4
inteligible	89	478	132	487	613	860	4
de	140	478	150	487	613	860	4
acuerdo	153	478	186	487	613	860	4
con	190	478	205	487	613	860	4
los	208	478	221	487	613	860	4
acontecimientos	224	478	292	487	613	860	4
que	89	492	105	502	613	860	4
suceden	106	492	140	502	613	860	4
en	142	492	151	502	613	860	4
la	153	492	161	502	613	860	4
sociedad.	162	492	202	502	613	860	4
b)	72	506	81	516	613	860	4
Ser	88	506	102	516	613	860	4
un	105	506	116	516	613	860	4
espacio	119	506	151	516	613	860	4
de	154	506	163	516	613	860	4
intercambio	166	506	217	516	613	860	4
de	220	506	230	516	613	860	4
comentarios	233	506	284	516	613	860	4
y	287	506	292	516	613	860	4
de	89	521	99	530	613	860	4
crítica.	101	521	130	530	613	860	4
c)	72	535	80	545	613	860	4
Ofrecer	88	535	120	545	613	860	4
una	123	535	138	545	613	860	4
imagen	140	535	171	545	613	860	4
representativa	173	535	232	545	613	860	4
de	237	535	247	545	613	860	4
los	249	535	262	545	613	860	4
grupos	264	535	292	545	613	860	4
que	89	549	105	559	613	860	4
constituyen	110	549	160	559	613	860	4
la	165	549	173	559	613	860	4
sociedad,	179	549	219	559	613	860	4
de	224	549	234	559	613	860	4
una	240	549	255	559	613	860	4
manera	261	549	292	559	613	860	4
democrática.	89	564	143	573	613	860	4
d)	72	578	81	588	613	860	4
Presentar	88	578	127	588	613	860	4
y	132	578	137	588	613	860	4
clariﬁcar	141	578	178	588	613	860	4
las	182	578	194	588	613	860	4
metas	198	578	223	588	613	860	4
y	227	578	232	588	613	860	4
valores	236	578	267	588	613	860	4
de	271	578	281	588	613	860	4
la	285	578	292	588	613	860	4
sociedad.	89	592	129	602	613	860	4
e)	72	607	80	616	613	860	4
Ofrecer	88	607	120	616	613	860	4
a	125	607	129	616	613	860	4
la	133	607	141	616	613	860	4
sociedad	145	607	182	616	613	860	4
un	186	607	196	616	613	860	4
completo	201	607	240	616	613	860	4
acceso	244	607	272	616	613	860	4
a	276	607	281	616	613	860	4
la	285	607	292	616	613	860	4
información.	89	621	143	631	613	860	4
EL	73	650	87	659	613	860	4
INFORME	88	650	141	659	613	860	4
HUTCHINS	143	650	202	659	613	860	4
Sobre	72	664	98	674	613	860	4
los	103	664	116	674	613	860	4
medios	122	664	153	674	613	860	4
de	159	664	169	674	613	860	4
comunicación,	175	664	239	674	613	860	4
Ramírez	244	664	281	674	613	860	4
y	287	664	292	674	613	860	4
Villacorta	72	678	114	688	613	860	4
(2012)	115	678	143	688	613	860	4
aﬁrman:	145	678	180	688	613	860	4
El	72	693	82	702	613	860	4
informe	85	693	119	702	613	860	4
Hutchins	122	693	160	702	613	860	4
(1947)	164	693	192	702	613	860	4
se	196	693	205	702	613	860	4
ha	209	693	218	702	613	860	4
convertido	222	693	267	702	613	860	4
en	271	693	281	702	613	860	4
el	285	693	292	702	613	860	4
punto	72	707	96	717	613	860	4
de	100	707	110	717	613	860	4
partida	114	707	143	717	613	860	4
de	147	707	157	717	613	860	4
cuanto	161	707	189	717	613	860	4
análisis	197	707	229	717	613	860	4
se	233	707	241	717	613	860	4
realiza	245	707	273	717	613	860	4
con	277	707	292	717	613	860	4
respecto	72	721	107	731	613	860	4
al	111	721	118	731	613	860	4
tema	122	721	142	731	613	860	4
de	145	721	155	731	613	860	4
la	159	721	166	731	613	860	4
responsabilidad	170	721	235	731	613	860	4
social	239	721	263	731	613	860	4
de	267	721	277	731	613	860	4
los	280	721	292	731	613	860	4
medios	72	736	103	745	613	860	4
de	106	736	116	745	613	860	4
comunicación.	120	736	181	745	613	860	4
Este	185	736	203	745	613	860	4
informe	207	736	240	745	613	860	4
tomó	244	736	265	745	613	860	4
como	269	736	292	745	613	860	4
ejemplo	72	750	106	759	613	860	4
el	111	750	119	759	613	860	4
caso	121	750	140	759	613	860	4
de	142	750	152	759	613	860	4
la	154	750	161	759	613	860	4
prensa	163	750	191	759	613	860	4
escrita	193	750	220	759	613	860	4
e	222	750	227	759	613	860	4
inició	229	750	253	759	613	860	4
el	255	750	263	759	613	860	4
debate	265	750	292	759	613	860	4
-500-	75	783	99	793	613	860	4
de	320	106	330	115	613	860	4
la	332	106	340	115	613	860	4
responsabilidad	342	106	408	115	613	860	4
social	410	106	434	115	613	860	4
de	436	106	446	115	613	860	4
la	448	106	456	115	613	860	4
prensa.	458	106	488	115	613	860	4
(…).	490	106	510	115	613	860	4
Si	512	106	521	115	613	860	4
bien	523	106	541	115	613	860	4
hace	320	120	340	129	613	860	4
referencia	342	120	384	129	613	860	4
solo	386	120	403	129	613	860	4
a	406	120	410	129	613	860	4
la	412	120	420	129	613	860	4
prensa	422	120	450	129	613	860	4
escrita,	452	120	482	129	613	860	4
no	484	120	495	129	613	860	4
deja	497	120	514	129	613	860	4
de	516	120	526	129	613	860	4
ser	529	120	541	129	613	860	4
válida	320	134	346	144	613	860	4
y	349	134	354	144	613	860	4
extensiva	357	134	396	144	613	860	4
para	399	134	417	144	613	860	4
todos	420	134	443	144	613	860	4
los	446	134	458	144	613	860	4
medios	461	134	491	144	613	860	4
masivos	494	134	528	144	613	860	4
de	531	134	541	144	613	860	4
comunicación.	320	148	382	158	613	860	4
(p.197)	383	148	414	158	613	860	4
MATERIALES	320	177	394	187	613	860	4
Y	395	177	403	187	613	860	4
MÉTODOS	404	177	460	187	613	860	4
El	320	206	330	215	613	860	4
artículo	336	206	373	215	613	860	4
corresponde	379	206	437	215	613	860	4
a	443	206	448	215	613	860	4
una	454	206	471	215	613	860	4
investigación	477	206	541	215	613	860	4
predominantemente	320	220	415	230	613	860	4
cuantitativa.	421	220	482	230	613	860	4
Es	488	220	499	230	613	860	4
de	505	220	516	230	613	860	4
tipo	522	220	541	230	613	860	4
descriptiva	320	234	367	244	613	860	4
–	373	234	378	244	613	860	4
comparativa.	384	234	440	244	613	860	4
En	445	234	457	244	613	860	4
cuanto	463	234	491	244	613	860	4
al	497	234	505	244	613	860	4
diseño,	510	234	541	244	613	860	4
corresponde	320	249	372	258	613	860	4
al	373	249	381	258	613	860	4
no	382	249	393	258	613	860	4
experimental,	394	249	452	258	613	860	4
de	453	249	463	258	613	860	4
tipo	465	249	481	258	613	860	4
transversal.	483	249	531	258	613	860	4
El	320	263	330	273	613	860	4
estudio	333	263	363	273	613	860	4
recurrió	366	263	399	273	613	860	4
al	402	263	410	273	613	860	4
muestreo	412	263	451	273	613	860	4
no	454	263	464	273	613	860	4
probabilístico	467	263	525	273	613	860	4
del	528	263	541	273	613	860	4
tipo	320	277	337	287	613	860	4
muestreo	339	277	377	287	613	860	4
intencional,	380	277	429	287	613	860	4
intencionado	431	277	486	287	613	860	4
o	488	277	493	287	613	860	4
criterial,	496	277	531	287	613	860	4
al	533	277	541	287	613	860	4
respecto	320	292	355	301	613	860	4
Sánchez	357	292	392	301	613	860	4
y	394	292	400	301	613	860	4
Reyes	402	292	427	301	613	860	4
(2002),	429	292	460	301	613	860	4
señalan	462	292	493	301	613	860	4
que	495	292	511	301	613	860	4
en	513	292	522	301	613	860	4
este	524	292	541	301	613	860	4
tipo	320	306	337	316	613	860	4
de	340	306	350	316	613	860	4
muestreo	353	306	391	316	613	860	4
quien	394	306	418	316	613	860	4
selecciona	421	306	464	316	613	860	4
la	467	306	475	316	613	860	4
muestra	478	306	511	316	613	860	4
lo	514	306	523	316	613	860	4
que	526	306	541	316	613	860	4
busca	320	320	344	330	613	860	4
es	346	320	355	330	613	860	4
que	356	320	371	330	613	860	4
ésta	373	320	390	330	613	860	4
sea	391	320	405	330	613	860	4
representativa	406	320	465	330	613	860	4
de	467	320	477	330	613	860	4
la	479	320	486	330	613	860	4
población	488	320	529	330	613	860	4
de	531	320	541	330	613	860	4
donde	320	335	346	344	613	860	4
es	351	335	360	344	613	860	4
extraída.	365	335	402	344	613	860	4
La	407	335	418	344	613	860	4
muestra	423	335	456	344	613	860	4
lo	462	335	470	344	613	860	4
constituyen	475	335	523	344	613	860	4
los	529	335	541	344	613	860	4
siguientes	320	349	362	358	613	860	4
medios	364	349	394	358	613	860	4
de	396	349	406	358	613	860	4
comunicación:	407	349	469	358	613	860	4
-	320	363	324	373	613	860	4
Medios	333	363	369	373	613	860	4
televisivos:	375	363	432	373	613	860	4
Foro	438	363	461	373	613	860	4
T	467	363	473	373	613	860	4
V,	475	363	485	373	613	860	4
T	491	363	497	373	613	860	4
V-	498	363	510	373	613	860	4
U	516	363	524	373	613	860	4
N	525	363	532	373	613	860	4
A	534	363	541	373	613	860	4
(CECUNA),	320	378	375	387	613	860	4
Cosmos	377	378	411	387	613	860	4
TV.	412	378	428	387	613	860	4
e	430	378	434	387	613	860	4
Info	438	378	456	387	613	860	4
TV.	458	378	473	387	613	860	4
-	320	392	324	401	613	860	4
Medios	333	392	365	401	613	860	4
radiales:	367	392	403	401	613	860	4
Radio	406	392	431	401	613	860	4
Onda	434	392	457	401	613	860	4
Azul	459	392	479	401	613	860	4
y	482	392	487	401	613	860	4
Pachamama	490	392	541	401	613	860	4
Radio.	320	406	348	416	613	860	4
-	320	421	324	430	613	860	4
Prensa	333	421	361	430	613	860	4
escrita:	363	421	393	430	613	860	4
Los	395	421	410	430	613	860	4
Andes	411	421	438	430	613	860	4
y	440	421	445	430	613	860	4
Correo	447	421	476	430	613	860	4
En	320	449	332	459	613	860	4
cuanto	336	449	364	459	613	860	4
a	367	449	372	459	613	860	4
las	375	449	387	459	613	860	4
técnicas	391	449	425	459	613	860	4
se	428	449	437	459	613	860	4
utilizaron	441	449	481	459	613	860	4
la	485	449	492	459	613	860	4
encuesta	496	449	532	459	613	860	4
y	536	449	541	459	613	860	4
entrevista;	320	464	364	473	613	860	4
e	368	464	373	473	613	860	4
instrumentos	377	464	431	473	613	860	4
como	436	464	459	473	613	860	4
el	463	464	471	473	613	860	4
cuestionario	475	464	527	473	613	860	4
de	531	464	541	473	613	860	4
preguntas	320	478	361	487	613	860	4
y	363	478	368	487	613	860	4
guía	369	478	388	487	613	860	4
de	389	478	399	487	613	860	4
entrevista	401	478	441	487	613	860	4
respectivamente.	443	478	514	487	613	860	4
RESULTADOS	320	507	393	516	613	860	4
Y	395	507	402	516	613	860	4
DISCUSIÓN	404	507	465	516	613	860	4
Los	320	535	336	545	613	860	4
resultados	341	535	384	545	613	860	4
que	389	535	405	545	613	860	4
dan	410	535	425	545	613	860	4
origen	431	535	457	545	613	860	4
a	463	535	467	545	613	860	4
este	473	535	489	545	613	860	4
artículo	495	535	527	545	613	860	4
se	532	535	541	545	613	860	4
presentan	320	549	360	559	613	860	4
a	362	549	367	559	613	860	4
continuación,	368	549	425	559	613	860	4
con	427	549	442	559	613	860	4
la	443	549	451	559	613	860	4
respectiva	453	549	495	559	613	860	4
discusión.	497	549	539	559	613	860	4
TABLA	396	578	433	587	613	860	4
N	438	578	445	587	613	860	4
°	448	578	452	587	613	860	4
01	455	578	465	587	613	860	4
Medios	320	592	352	601	613	860	4
de	354	592	364	601	613	860	4
comunicación	365	592	424	601	613	860	4
según	426	592	451	601	613	860	4
la	452	592	460	601	613	860	4
deﬁnición	462	592	504	601	613	860	4
sobre	506	592	529	601	613	860	4
la	533	592	541	601	613	860	4
responsabilidad	320	606	386	616	613	860	4
social	388	606	412	616	613	860	4
empresarial	414	606	463	616	613	860	4
(RSE)	464	606	492	616	613	860	4
Deﬁnición	324	622	355	629	613	860	4
de	357	622	364	629	613	860	4
la	366	622	372	629	613	860	4
Responsabilidad	374	622	426	629	613	860	4
Social	429	622	448	629	613	860	4
Empresarial	450	622	489	629	613	860	4
RSE	399	630	414	637	613	860	4
N°	499	624	509	632	613	860	4
%	522	624	531	632	613	860	4
Obligación	323	643	359	650	613	860	4
a	363	643	366	650	613	860	4
favor	368	643	385	650	613	860	4
de	387	643	394	650	613	860	4
la	396	643	402	650	613	860	4
comunidad	404	643	439	650	613	860	4
1	502	642	506	650	613	860	4
13%	521	642	538	650	613	860	4
Gestión	323	655	348	662	613	860	4
de	350	655	358	662	613	860	4
valores	359	655	382	662	613	860	4
y	384	655	388	662	613	860	4
compromiso	390	655	430	662	613	860	4
con	432	655	443	662	613	860	4
la	445	655	451	662	613	860	4
sociedad	453	655	481	662	613	860	4
y	323	664	327	671	613	860	4
el	329	664	335	671	613	860	4
medio	337	664	357	671	613	860	4
ambiente	359	664	388	671	613	860	4
2	502	664	506	672	613	860	4
25%	521	664	538	672	613	860	4
Propuesta	323	678	355	685	613	860	4
cuestionada	357	678	394	685	613	860	4
para	396	678	410	685	613	860	4
un	412	678	419	685	613	860	4
mercado	421	678	449	685	613	860	4
consumista	451	678	486	685	613	860	4
1	502	677	506	685	613	860	4
13%	521	678	538	685	613	860	4
Compromiso	323	693	365	700	613	860	4
que	367	693	378	700	613	860	4
permite	380	693	404	700	613	860	4
el	406	693	412	700	613	860	4
desarrollo	414	693	446	700	613	860	4
de	448	693	455	700	613	860	4
la	457	693	463	700	613	860	4
sociedad	465	693	492	700	613	860	4
4	502	692	506	700	613	860	4
50%	521	692	538	700	613	860	4
Total	323	710	342	718	613	860	4
8	502	710	506	718	613	860	4
100%	516	710	538	718	613	860	4
Fuente:	321	728	345	735	613	860	4
Encuesta	347	728	376	735	613	860	4
aplicada	379	728	406	735	613	860	4
a	408	728	412	735	613	860	4
directivos	414	728	446	735	613	860	4
de	449	728	456	735	613	860	4
medios	459	728	482	735	613	860	4
de	484	728	492	735	613	860	4
comunicación.	495	728	541	735	613	860	4
Puno	321	737	337	744	613	860	4
–	339	737	343	744	613	860	4
2015.	344	737	362	744	613	860	4
Rev.	320	783	336	793	613	860	4
Investig.	339	783	369	793	613	860	4
Altoandin.	372	783	412	793	613	860	4
2016;	415	783	438	793	613	860	4
Vol	441	783	456	793	613	860	4
18	459	783	469	793	613	860	4
Nro	472	783	488	793	613	860	4
4:	491	783	498	793	613	860	4
497	500	782	516	793	613	860	4
-	519	782	523	793	613	860	4
506	526	782	542	793	613	860	4
Yudi	265	87	279	94	613	860	5
Janeh	281	87	300	94	613	860	5
Yucra	302	87	320	94	613	860	5
Mamani	322	87	347	94	613	860	5
Sobre	73	106	97	115	613	860	5
RSE	100	106	120	115	613	860	5
los	122	106	134	115	613	860	5
medios	137	106	167	115	613	860	5
de	169	106	179	115	613	860	5
comunicación	181	106	240	115	613	860	5
de	242	106	252	115	613	860	5
la	255	106	262	115	613	860	5
ciudad	264	106	292	115	613	860	5
de	73	120	83	129	613	860	5
Puno,	84	120	109	129	613	860	5
la	110	120	118	129	613	860	5
entienden	119	120	160	129	613	860	5
desde	162	120	186	129	613	860	5
sus	187	120	201	129	613	860	5
particulares	202	120	251	129	613	860	5
puntos	253	120	281	129	613	860	5
de	282	120	292	129	613	860	5
vista,	73	134	95	144	613	860	5
y	97	134	103	144	613	860	5
un	105	134	115	144	613	860	5
contundente	117	134	168	144	613	860	5
50%	170	134	190	144	613	860	5
la	192	134	199	144	613	860	5
deﬁne	201	134	227	144	613	860	5
considerándola	229	134	292	144	613	860	5
como	73	148	96	158	613	860	5
un	99	148	109	158	613	860	5
compromiso	111	148	164	158	613	860	5
que	166	148	181	158	613	860	5
permite	184	148	216	158	613	860	5
el	218	148	226	158	613	860	5
desarrollo	228	148	270	158	613	860	5
de	272	148	282	158	613	860	5
la	285	148	292	158	613	860	5
sociedad,	73	163	112	172	613	860	5
lo	117	163	125	172	613	860	5
que	131	163	146	172	613	860	5
la	151	163	158	172	613	860	5
vincula	163	163	194	172	613	860	5
estrechamente	199	163	259	172	613	860	5
con	264	163	280	172	613	860	5
la	285	163	292	172	613	860	5
sociedad,	73	177	112	187	613	860	5
ya	114	177	124	187	613	860	5
que	126	177	141	187	613	860	5
es	143	177	152	187	613	860	5
parte	153	177	174	187	613	860	5
de	176	177	186	187	613	860	5
ella	188	177	203	187	613	860	5
y	205	177	210	187	613	860	5
debe	212	177	232	187	613	860	5
contribuir	234	177	275	187	613	860	5
con	277	177	292	187	613	860	5
su	73	191	82	201	613	860	5
desarrollo,	86	191	131	201	613	860	5
sin	135	191	147	201	613	860	5
la	151	191	159	201	613	860	5
sociedad	163	191	199	201	613	860	5
no	203	191	214	201	613	860	5
puede	218	191	243	201	613	860	5
existir	247	191	273	201	613	860	5
una	277	191	292	201	613	860	5
empresa.	73	206	110	215	613	860	5
Un	73	234	86	244	613	860	5
25%	87	234	107	244	613	860	5
señala	108	234	134	244	613	860	5
entender	136	234	172	244	613	860	5
por	174	234	188	244	613	860	5
RSE	190	234	210	244	613	860	5
gestión	212	234	242	244	613	860	5
de	244	234	253	244	613	860	5
valores	255	234	285	244	613	860	5
y	287	234	292	244	613	860	5
compromiso	73	249	125	258	613	860	5
con	128	249	143	258	613	860	5
la	145	249	153	258	613	860	5
sociedad	155	249	192	258	613	860	5
y	194	249	200	258	613	860	5
el	202	249	210	258	613	860	5
medio	212	249	238	258	613	860	5
ambiente,	241	249	282	258	613	860	5
lo	284	249	292	258	613	860	5
que	73	263	88	273	613	860	5
no	90	263	100	273	613	860	5
es	102	263	111	273	613	860	5
contradictorio	113	263	172	273	613	860	5
con	174	263	189	273	613	860	5
el	191	263	198	273	613	860	5
porcentaje	200	263	244	273	613	860	5
anterior,	246	263	281	273	613	860	5
ya	282	263	292	273	613	860	5
que	73	277	89	287	613	860	5
el	95	277	103	287	613	860	5
compromiso	109	277	165	287	613	860	5
con	171	277	187	287	613	860	5
la	193	277	201	287	613	860	5
sociedad	207	277	247	287	613	860	5
continúa	253	277	292	287	613	860	5
presente,	73	292	110	301	613	860	5
añadiéndose	114	292	166	301	613	860	5
el	169	292	177	301	613	860	5
compromiso	180	292	233	301	613	860	5
con	236	292	252	301	613	860	5
el	255	292	263	301	613	860	5
medio	266	292	292	301	613	860	5
ambiente	73	306	111	316	613	860	5
y	113	306	118	316	613	860	5
la	120	306	128	316	613	860	5
gestión	130	306	160	316	613	860	5
de	162	306	172	316	613	860	5
valores,	173	306	206	316	613	860	5
lo	208	306	216	316	613	860	5
que	218	306	233	316	613	860	5
evidencia	235	306	275	316	613	860	5
que	277	306	292	316	613	860	5
tales	73	320	93	330	613	860	5
aﬁrmaciones	98	320	153	330	613	860	5
responden	159	320	203	330	613	860	5
a	208	320	213	330	613	860	5
la	219	320	226	330	613	860	5
diversidad	232	320	277	330	613	860	5
de	282	320	292	330	613	860	5
deﬁniciones	73	335	124	344	613	860	5
que	125	335	141	344	613	860	5
sobre	143	335	165	344	613	860	5
ella	167	335	182	344	613	860	5
hay,	184	335	201	344	613	860	5
y	203	335	208	344	613	860	5
de	210	335	220	344	613	860	5
relación	222	335	256	344	613	860	5
estrecha	258	335	292	344	613	860	5
planteada	73	349	113	358	613	860	5
por	115	349	129	358	613	860	5
el	131	349	138	358	613	860	5
acuerdo	140	349	173	358	613	860	5
mundial	175	349	209	358	613	860	5
de	211	349	221	358	613	860	5
Davos,	223	349	252	358	613	860	5
conocido	254	349	292	358	613	860	5
también	73	363	107	373	613	860	5
como	112	363	135	373	613	860	5
Pacto	141	363	164	373	613	860	5
Mundial	169	363	205	373	613	860	5
y	210	363	215	373	613	860	5
otros.	221	363	244	373	613	860	5
Así	249	363	264	373	613	860	5
como	269	363	292	373	613	860	5
enmarcadas	73	378	122	387	613	860	5
dentro	126	378	153	387	613	860	5
de	156	378	166	387	613	860	5
la	169	378	177	387	613	860	5
perspectiva	180	378	228	387	613	860	5
ética,	232	378	254	387	613	860	5
pues	257	378	277	387	613	860	5
los	280	378	292	387	613	860	5
compromisos	73	392	132	401	613	860	5
de	138	392	148	401	613	860	5
acción	154	392	183	401	613	860	5
voluntaria	189	392	234	401	613	860	5
y	240	392	245	401	613	860	5
reﬂexiva,	251	392	292	401	613	860	5
alejada	73	406	103	416	613	860	5
de	104	406	114	416	613	860	5
deberes	116	406	148	416	613	860	5
son	149	406	164	416	613	860	5
su	165	406	175	416	613	860	5
respaldo.	176	406	215	416	613	860	5
No	320	106	333	115	613	860	5
obstante	335	106	370	115	613	860	5
a	372	106	377	115	613	860	5
que	379	106	394	115	613	860	5
la	396	106	404	115	613	860	5
responsabilidad	406	106	472	115	613	860	5
social	474	106	498	115	613	860	5
en	500	106	510	115	613	860	5
el	512	106	520	115	613	860	5
Perú	522	106	541	115	613	860	5
empieza	320	120	355	129	613	860	5
a	358	120	362	129	613	860	5
hacerse	364	120	396	129	613	860	5
conocido	398	120	437	129	613	860	5
después	439	120	472	129	613	860	5
de	475	120	484	129	613	860	5
haber	487	120	510	129	613	860	5
cesado	512	120	541	129	613	860	5
parcialmente	320	134	375	144	613	860	5
los	381	134	393	144	613	860	5
difíciles	399	134	433	144	613	860	5
años	439	134	458	144	613	860	5
de	464	134	474	144	613	860	5
violencia.	479	134	521	144	613	860	5
Sin	527	134	541	144	613	860	5
embargo,	320	148	359	158	613	860	5
los	361	148	374	158	613	860	5
empresarios	376	148	427	158	613	860	5
confunden	429	148	473	158	613	860	5
responsabilidad	475	148	541	158	613	860	5
social	320	163	345	172	613	860	5
con	348	163	363	172	613	860	5
inversión	367	163	406	172	613	860	5
social.	409	163	436	172	613	860	5
Como	440	163	465	172	613	860	5
señalaba	469	163	505	172	613	860	5
Norero.	508	163	541	172	613	860	5
Los	320	177	336	187	613	860	5
resultados	339	177	381	187	613	860	5
muestran	384	177	423	187	613	860	5
que	425	177	441	187	613	860	5
tanto	443	177	464	187	613	860	5
medios	467	177	497	187	613	860	5
radiales	500	177	533	187	613	860	5
y	536	177	541	187	613	860	5
escritos	320	191	354	201	613	860	5
registran	360	191	399	201	613	860	5
sus	405	191	419	201	613	860	5
primeras	425	191	463	201	613	860	5
experiencias	469	191	525	201	613	860	5
de	531	191	541	201	613	860	5
responsabilidad	320	206	386	215	613	860	5
social	390	206	415	215	613	860	5
empresarial	419	206	468	215	613	860	5
hace	472	206	491	215	613	860	5
más	495	206	512	215	613	860	5
de	516	206	526	215	613	860	5
10	530	206	541	215	613	860	5
años,	320	220	342	230	613	860	5
en	347	220	356	230	613	860	5
tanto	361	220	382	230	613	860	5
que	386	220	401	230	613	860	5
los	406	220	418	230	613	860	5
medios	423	220	453	230	613	860	5
televisivos	457	220	502	230	613	860	5
un	507	220	517	230	613	860	5
50%	522	220	541	230	613	860	5
aﬁrma	320	234	347	244	613	860	5
que	350	234	365	244	613	860	5
también	368	234	402	244	613	860	5
sus	404	234	418	244	613	860	5
primeras	420	234	457	244	613	860	5
experiencias	460	234	512	244	613	860	5
tienen	515	234	541	244	613	860	5
un	320	249	331	258	613	860	5
periodo	333	249	365	258	613	860	5
similar,	367	249	398	258	613	860	5
es	400	249	409	258	613	860	5
decir,	411	249	434	258	613	860	5
que	436	249	451	258	613	860	5
la	453	249	460	258	613	860	5
mayoría	462	249	497	258	613	860	5
de	499	249	509	258	613	860	5
medios	511	249	541	258	613	860	5
de	320	263	330	273	613	860	5
comunicación	333	263	391	273	613	860	5
tienen	394	263	419	273	613	860	5
experiencias	422	263	474	273	613	860	5
de	477	263	487	273	613	860	5
RSE	489	263	509	273	613	860	5
en	512	263	522	273	613	860	5
más	524	263	541	273	613	860	5
de	320	277	330	287	613	860	5
una	333	277	348	287	613	860	5
década,	350	277	382	287	613	860	5
las	385	277	396	287	613	860	5
que	399	277	414	287	613	860	5
carecen	417	277	449	287	613	860	5
de	451	277	461	287	613	860	5
planes,	464	277	493	287	613	860	5
informes	496	277	533	287	613	860	5
y	536	277	541	287	613	860	5
balances	320	292	356	301	613	860	5
de	359	292	369	301	613	860	5
RSE,	372	292	395	301	613	860	5
lo	398	292	406	301	613	860	5
que	409	292	424	301	613	860	5
no	427	292	437	301	613	860	5
hace	440	292	459	301	613	860	5
más	462	292	479	301	613	860	5
que	482	292	497	301	613	860	5
conﬁrmar	500	292	541	301	613	860	5
que	320	306	335	316	613	860	5
las	337	306	349	316	613	860	5
acciones	351	306	387	316	613	860	5
de	389	306	399	316	613	860	5
este	401	306	417	316	613	860	5
tipo	419	306	435	316	613	860	5
han	437	306	452	316	613	860	5
venido	454	306	482	316	613	860	5
respondiendo	484	306	541	316	613	860	5
a	320	320	325	330	613	860	5
situaciones	327	320	373	330	613	860	5
de	375	320	385	330	613	860	5
coyuntura	386	320	428	330	613	860	5
y	430	320	435	330	613	860	5
de	437	320	447	330	613	860	5
calendario.	448	320	494	330	613	860	5
TABLA	398	348	432	357	613	860	5
N	437	348	444	357	613	860	5
°	447	348	451	357	613	860	5
03	453	348	463	357	613	860	5
Comparativo	321	359	373	369	613	860	5
de	375	359	385	369	613	860	5
medios	387	359	416	369	613	860	5
de	419	359	428	369	613	860	5
comunicación	431	359	487	369	613	860	5
según	489	359	513	369	613	860	5
el	515	359	522	369	613	860	5
tipo	525	359	540	369	613	860	5
de	325	371	334	380	613	860	5
acciones	337	371	371	380	613	860	5
a	374	371	378	380	613	860	5
través	380	371	404	380	613	860	5
de	407	371	416	380	613	860	5
las	419	371	430	380	613	860	5
cuales	432	371	457	380	613	860	5
se	460	371	468	380	613	860	5
desarrolla	473	371	513	380	613	860	5
la	515	371	522	380	613	860	5
rse	525	371	537	380	613	860	5
Tipo	324	393	337	399	613	860	5
de	339	393	345	399	613	860	5
acciones	347	393	371	399	613	860	5
a	372	393	376	399	613	860	5
través	377	393	395	399	613	860	5
de	396	393	403	399	613	860	5
las	327	401	335	407	613	860	5
cuales	336	401	354	407	613	860	5
se	356	401	361	407	613	860	5
desarrolla	364	401	393	407	613	860	5
la	395	401	400	407	613	860	5
Responsabilidad	330	409	377	415	613	860	5
Social	380	409	397	415	613	860	5
Empresarial	336	418	371	424	613	860	5
–	373	418	376	424	613	860	5
RSE	378	418	392	424	613	860	5
MEDIOS	417	391	445	397	613	860	5
DE	447	391	457	397	613	860	5
COMUNICACIÓN	458	391	517	397	613	860	5
MEDIOS	418	404	443	410	613	860	5
MEDIOS	461	404	487	410	613	860	5
RADIALES	414	412	447	417	613	860	5
TELEVISIVOS	453	412	496	417	613	860	5
N°	410	424	417	430	613	860	5
La	73	435	84	444	613	860	5
RSE	89	435	109	444	613	860	5
se	115	435	123	444	613	860	5
articula	128	435	159	444	613	860	5
sobre	165	435	187	444	613	860	5
el	192	435	200	444	613	860	5
eje	205	435	217	444	613	860	5
del	222	435	235	444	613	860	5
concepto	240	435	277	444	613	860	5
de	283	435	292	444	613	860	5
ciudadanía	73	449	117	459	613	860	5
empresaria;	119	449	167	459	613	860	5
ésta	169	449	185	459	613	860	5
se	187	449	196	459	613	860	5
sustenta,	198	449	234	459	613	860	5
a	236	449	240	459	613	860	5
su	243	449	252	459	613	860	5
vez,	254	449	271	459	613	860	5
en	273	449	283	459	613	860	5
la	285	449	292	459	613	860	5
idea	73	464	90	473	613	860	5
de	92	464	102	473	613	860	5
que	104	464	118	473	613	860	5
las	120	464	132	473	613	860	5
empresas	134	464	172	473	613	860	5
tienen	174	464	199	473	613	860	5
derechos	201	464	237	473	613	860	5
pero	239	464	257	473	613	860	5
también	259	464	292	473	613	860	5
tienen	73	478	100	487	613	860	5
deberes.	106	478	144	487	613	860	5
Como	150	478	176	487	613	860	5
mínimo,	182	478	220	487	613	860	5
consiste	226	478	262	487	613	860	5
en	268	478	279	487	613	860	5
el	284	478	292	487	613	860	5
cumplimiento	73	492	130	502	613	860	5
de	132	492	142	502	613	860	5
las	144	492	155	502	613	860	5
leyes,	157	492	181	502	613	860	5
regulaciones	183	492	235	502	613	860	5
y	237	492	242	502	613	860	5
prácticas	244	492	280	502	613	860	5
de	283	492	292	502	613	860	5
negocios	73	506	109	516	613	860	5
instaladas	111	506	151	516	613	860	5
y	153	506	158	516	613	860	5
aceptadas	160	506	200	516	613	860	5
en	202	506	212	516	613	860	5
el	214	506	221	516	613	860	5
ámbito	223	506	252	516	613	860	5
del	253	506	266	516	613	860	5
sector	268	506	292	516	613	860	5
de	73	521	83	530	613	860	5
operación	85	521	125	530	613	860	5
de	128	521	138	530	613	860	5
la	140	521	148	530	613	860	5
empresa,	150	521	187	530	613	860	5
y	190	521	195	530	613	860	5
como	197	521	220	530	613	860	5
máximo,	223	521	259	530	613	860	5
implica	262	521	292	530	613	860	5
una	73	535	88	545	613	860	5
actuación	90	535	130	545	613	860	5
previsora	132	535	170	545	613	860	5
y	173	535	178	545	613	860	5
responsable	181	535	229	545	613	860	5
sobre	232	535	254	545	613	860	5
el	257	535	264	545	613	860	5
medio	267	535	292	545	613	860	5
ambiente	73	549	110	559	613	860	5
y	112	549	117	559	613	860	5
el	118	549	126	559	613	860	5
medio	127	549	153	559	613	860	5
social	156	549	180	559	613	860	5
(Volpentesta,	182	549	235	559	613	860	5
2009).	236	549	263	559	613	860	5
TABLA	150	569	184	578	613	860	5
N	189	569	196	578	613	860	5
°	199	569	203	578	613	860	5
02	205	569	215	578	613	860	5
Comparativo	82	581	134	590	613	860	5
de	136	581	146	590	613	860	5
medios	148	581	177	590	613	860	5
de	180	581	189	590	613	860	5
comunicación	192	581	248	590	613	860	5
según	250	581	274	590	613	860	5
el	276	581	283	590	613	860	5
periodo	98	592	128	601	613	860	5
en	131	592	140	601	613	860	5
el	143	592	150	601	613	860	5
que	153	592	167	601	613	860	5
aparecieron	170	592	216	601	613	860	5
las	219	592	230	601	613	860	5
primeras	232	592	267	601	613	860	5
experiencias	145	604	195	613	613	860	5
de	197	604	206	613	613	860	5
rse	209	604	221	613	613	860	5
Tiempo	84	623	105	629	613	860	5
en	107	623	113	629	613	860	5
el	115	623	120	629	613	860	5
que	121	623	131	629	613	860	5
aparecieron	87	631	119	637	613	860	5
las	121	631	129	637	613	860	5
primeras	78	639	103	645	613	860	5
experiencias	104	639	138	645	613	860	5
de	82	647	88	653	613	860	5
responsabilidad	90	647	133	653	613	860	5
social	83	655	98	661	613	860	5
en	100	655	106	661	613	860	5
su	108	655	114	661	613	860	5
medio	116	655	132	661	613	860	5
MEDIOS	153	622	191	630	613	860	5
DE	194	622	207	630	613	860	5
COMUNICACIÓN	209	622	288	630	613	860	5
MEDIOS	155	637	182	643	613	860	5
RADIALES	151	645	186	651	613	860	5
N°	148	657	156	663	613	860	5
%	172	657	179	663	613	860	5
Menos	75	667	93	673	613	860	5
de	94	667	100	673	613	860	5
2	102	667	105	673	613	860	5
años	107	667	118	673	613	860	5
0%	180	667	190	673	613	860	5
De	75	682	83	687	613	860	5
2	84	682	87	687	613	860	5
a	89	682	92	687	613	860	5
5	93	682	97	687	613	860	5
años	98	682	110	687	613	860	5
0%	180	681	190	688	613	860	5
MEDIOS	204	637	232	643	613	860	5
TELEVISIVOS	196	645	241	651	613	860	5
N°	198	657	206	663	613	860	5
2	199	667	202	673	613	860	5
%	221	657	228	663	613	860	5
50%	226	667	240	673	613	860	5
%	477	424	484	430	613	860	5
1	412	438	415	444	613	860	5
33%	431	438	444	444	613	860	5
2	455	438	459	444	613	860	5
22%	475	438	489	444	613	860	5
Campañas	323	452	348	457	613	860	5
2	412	451	415	457	613	860	5
67%	431	451	444	457	613	860	5
2	455	451	459	457	613	860	5
22%	475	451	489	457	613	860	5
Donaciones	323	465	351	470	613	860	5
0%	434	465	444	471	613	860	5
1	455	464	459	470	613	860	5
11%	475	465	488	471	613	860	5
Productos	323	478	347	484	613	860	5
periodísticos	349	478	379	484	613	860	5
0%	434	478	444	484	613	860	5
2	455	478	459	484	613	860	5
22%	475	478	489	484	613	860	5
Productos	323	491	347	497	613	860	5
comunicacionales	349	491	392	497	613	860	5
¿cuáles?	323	499	343	504	613	860	5
0%	434	498	444	504	613	860	5
1	455	498	459	504	613	860	5
11%	475	498	488	504	613	860	5
TELETÓN	323	512	351	517	613	860	5
0%	434	512	444	517	613	860	5
1	455	511	459	517	613	860	5
11%	475	512	488	517	613	860	5
DEBATE	323	525	347	531	613	860	5
0%	434	525	444	531	613	860	5
Total	323	542	337	548	613	860	5
3	412	541	415	547	613	860	5
%	430	424	437	430	613	860	5
100%	428	542	444	548	613	860	5
9	455	541	459	547	613	860	5
N°	500	424	507	430	613	860	5
%	518	424	524	430	613	860	5
0%	525	438	535	444	613	860	5
2	502	451	505	457	613	860	5
50%	522	451	535	457	613	860	5
1	502	478	505	484	613	860	5
25%	522	478	535	484	613	860	5
0%	525	465	535	471	613	860	5
0%	525	498	535	504	613	860	5
0%	525	512	535	517	613	860	5
0%	479	525	489	531	613	860	5
1	502	525	505	531	613	860	5
25%	522	525	535	531	613	860	5
100%	472	542	489	548	613	860	5
4	502	541	505	547	613	860	5
100%	518	542	535	548	613	860	5
Fuente	320	560	350	569	613	860	5
:	356	560	358	569	613	860	5
Encuesta	361	560	397	569	613	860	5
aplicada	400	560	433	569	613	860	5
a	435	560	440	569	613	860	5
directivos	442	560	482	569	613	860	5
de	484	560	494	569	613	860	5
medios	496	560	525	569	613	860	5
de	528	560	537	569	613	860	5
comunicación.	320	572	379	581	613	860	5
Puno	381	572	402	581	613	860	5
–	404	572	409	581	613	860	5
2015.	412	572	434	581	613	860	5
Las	320	583	335	592	613	860	5
acciones	337	583	373	592	613	860	5
de	375	583	385	592	613	860	5
RSE	387	583	407	592	613	860	5
de	409	583	419	592	613	860	5
los	421	583	433	592	613	860	5
medios	435	583	466	592	613	860	5
de	468	583	477	592	613	860	5
comunicación,	479	583	541	592	613	860	5
entre	320	597	341	607	613	860	5
otras	346	597	367	607	613	860	5
se	372	597	381	607	613	860	5
evidencian	386	597	431	607	613	860	5
a	436	597	441	607	613	860	5
través	446	597	471	607	613	860	5
de:	476	597	489	607	613	860	5
programas,	494	597	541	607	613	860	5
campañas,	320	611	364	621	613	860	5
donaciones,	366	611	416	621	613	860	5
premios,	418	611	455	621	613	860	5
alianzas,	457	611	494	621	613	860	5
convenios,	496	611	541	621	613	860	5
voluntariado.	320	626	376	635	613	860	5
MEDIOS	254	637	281	643	613	860	5
ESCRITOS	251	645	285	651	613	860	5
N°	247	657	255	663	613	860	5
0%	229	681	240	688	613	860	5
%	271	657	278	663	613	860	5
0%	273	667	284	673	613	860	5
0%	273	681	284	688	613	860	5
0%	180	696	190	702	613	860	5
1	199	695	202	702	613	860	5
25%	226	696	240	702	613	860	5
Más	75	710	86	716	613	860	5
de	88	710	94	716	613	860	5
10	95	710	102	716	613	860	5
años	103	710	115	716	613	860	5
2	150	709	154	716	613	860	5
100%	173	710	190	716	613	860	5
1	199	709	202	716	613	860	5
25%	226	710	240	716	613	860	5
2	249	709	253	716	613	860	5
100%	266	710	284	716	613	860	5
Total	75	726	91	733	613	860	5
2	150	726	154	732	613	860	5
100%	173	726	190	733	613	860	5
4	199	726	202	732	613	860	5
100%	222	726	240	733	613	860	5
2	249	726	253	732	613	860	5
100%	266	726	284	733	613	860	5
De	75	696	83	702	613	860	5
5	84	696	87	702	613	860	5
a	89	696	92	702	613	860	5
10	93	696	100	702	613	860	5
años	101	696	113	702	613	860	5
N°	453	424	461	430	613	860	5
Programas	323	438	349	444	613	860	5
MEDIOS	506	404	532	410	613	860	5
ESCRITOS	503	412	535	417	613	860	5
0%	273	696	284	702	613	860	5
Fuente:	72	742	98	750	613	860	5
Encuesta	100	742	129	750	613	860	5
aplicada	131	742	158	750	613	860	5
a	160	742	164	750	613	860	5
directivos	166	742	198	750	613	860	5
de	200	742	208	750	613	860	5
medios	210	742	233	750	613	860	5
de	236	742	243	750	613	860	5
comunicación.	245	742	292	750	613	860	5
Puno	72	750	89	757	613	860	5
–	90	750	94	757	613	860	5
2015.	95	750	113	757	613	860	5
Rev.	72	783	88	793	613	860	5
Investig.	91	783	121	793	613	860	5
Altoandin.	124	783	165	793	613	860	5
2016;	168	783	191	793	613	860	5
Vol	194	783	208	793	613	860	5
18	211	783	221	793	613	860	5
Nro	224	783	240	793	613	860	5
4:	243	783	251	793	613	860	5
497	255	782	272	793	613	860	5
-	275	782	278	793	613	860	5
506	284	782	301	793	613	860	5
Los	320	654	337	664	613	860	5
medios	344	654	377	664	613	860	5
radiales	384	654	421	664	613	860	5
en	427	654	438	664	613	860	5
un	444	654	455	664	613	860	5
67%	461	654	482	664	613	860	5
promueven	488	654	541	664	613	860	5
campañas,	320	669	364	678	613	860	5
que	368	669	383	678	613	860	5
son	387	669	402	678	613	860	5
procesos	406	669	443	678	613	860	5
comunicacionales	447	669	522	678	613	860	5
con	526	669	541	678	613	860	5
temas	320	683	345	692	613	860	5
diversos,	349	683	386	692	613	860	5
seguido	390	683	423	692	613	860	5
de	427	683	437	692	613	860	5
programas	441	683	486	692	613	860	5
que	490	683	505	692	613	860	5
asumen	509	683	541	692	613	860	5
ciertas	320	697	350	707	613	860	5
organizaciones	356	697	423	707	613	860	5
utilizando	429	697	475	707	613	860	5
su	480	697	490	707	613	860	5
estructura	496	697	541	707	613	860	5
funcional,	320	712	363	721	613	860	5
es	364	712	373	721	613	860	5
el	374	712	382	721	613	860	5
caso	384	712	402	721	613	860	5
de	404	712	414	721	613	860	5
Onda	415	712	438	721	613	860	5
azul,	440	712	460	721	613	860	5
con	461	712	477	721	613	860	5
su	478	712	488	721	613	860	5
programa	489	712	529	721	613	860	5
de	531	712	541	721	613	860	5
lengua	320	726	348	735	613	860	5
quechua	351	726	386	735	613	860	5
y	390	726	395	735	613	860	5
otros;	398	726	422	735	613	860	5
llama	425	726	449	735	613	860	5
la	452	726	459	735	613	860	5
atención	463	726	498	735	613	860	5
que	501	726	517	735	613	860	5
estos	520	726	541	735	613	860	5
medios	320	740	351	750	613	860	5
no	355	740	366	750	613	860	5
hayan	370	740	396	750	613	860	5
señalado	400	740	437	750	613	860	5
que	442	740	457	750	613	860	5
realizan	462	740	495	750	613	860	5
productos	499	740	541	750	613	860	5
-501-	514	783	538	793	613	860	5
La	147	86	155	93	613	860	6
responsabilidad	157	86	206	93	613	860	6
social	208	86	226	93	613	860	6
empresarial	228	86	264	93	613	860	6
del	266	86	276	93	613	860	6
sector	278	86	297	93	613	860	6
de	299	86	307	93	613	860	6
los	308	86	317	93	613	860	6
medios	319	86	342	93	613	860	6
de	344	86	352	93	613	860	6
comunicación	354	86	396	93	613	860	6
de	398	86	406	93	613	860	6
la	408	86	414	93	613	860	6
Ciudad	415	86	438	93	613	860	6
de	440	86	447	93	613	860	6
Puno	449	86	466	93	613	860	6
periodísticos	72	106	126	115	613	860	6
y	130	106	135	115	613	860	6
comunicacionales	138	106	214	115	613	860	6
en	217	106	227	115	613	860	6
el	230	106	238	115	613	860	6
marco	242	106	268	115	613	860	6
de	271	106	281	115	613	860	6
la	285	106	292	115	613	860	6
RSE,	73	120	95	129	613	860	6
que	99	120	114	129	613	860	6
en	117	120	127	129	613	860	6
la	131	120	138	129	613	860	6
práctica	141	120	175	129	613	860	6
lo	178	120	186	129	613	860	6
hacen	190	120	214	129	613	860	6
como	217	120	241	129	613	860	6
señalaron	244	120	284	129	613	860	6
a	288	120	292	129	613	860	6
través	72	134	97	144	613	860	6
de	99	134	109	144	613	860	6
la	111	134	118	144	613	860	6
entrevista.	120	134	163	144	613	860	6
Los	72	163	88	172	613	860	6
medios	90	163	121	172	613	860	6
televisivos	123	163	168	172	613	860	6
aﬁrman	170	163	202	172	613	860	6
tener	204	163	225	172	613	860	6
experiencias	228	163	280	172	613	860	6
de	282	163	292	172	613	860	6
acciones	72	177	109	187	613	860	6
sociales	112	177	145	187	613	860	6
a	148	177	153	187	613	860	6
través	156	177	181	187	613	860	6
de	185	177	195	187	613	860	6
campañas,	198	177	242	187	613	860	6
programas,	245	177	292	187	613	860	6
donaciones,	72	191	126	201	613	860	6
productos	132	191	176	201	613	860	6
periodísticos,	182	191	242	201	613	860	6
productos	248	191	292	201	613	860	6
comunicacionales,	72	206	150	215	613	860	6
teletón,	152	206	183	215	613	860	6
no	185	206	195	215	613	860	6
señalan	197	206	229	215	613	860	6
debate,	230	206	260	215	613	860	6
pero	262	206	281	215	613	860	6
en	282	206	292	215	613	860	6
la	72	220	80	230	613	860	6
práctica	83	220	116	230	613	860	6
también	118	220	152	230	613	860	6
lo	155	220	163	230	613	860	6
hacen,	166	220	193	230	613	860	6
las	195	220	207	230	613	860	6
omisiones	210	220	252	230	613	860	6
no	255	220	265	230	613	860	6
hacen	268	220	293	230	613	860	6
más	72	234	89	244	613	860	6
que	92	234	107	244	613	860	6
conﬁrmar	109	234	150	244	613	860	6
el	152	234	160	244	613	860	6
desconocimiento	162	234	233	244	613	860	6
al	236	234	243	244	613	860	6
respecto.	246	234	283	244	613	860	6
Y	285	234	293	244	613	860	6
los	72	249	85	258	613	860	6
medios	87	249	117	258	613	860	6
escritos	119	249	152	258	613	860	6
coinciden	154	249	195	258	613	860	6
en	197	249	207	258	613	860	6
señalar	209	249	239	258	613	860	6
que	241	249	256	258	613	860	6
también	258	249	292	258	613	860	6
emprenden	72	263	119	273	613	860	6
campañas,	122	263	166	273	613	860	6
así	169	263	181	273	613	860	6
mismo	184	263	213	273	613	860	6
producen	216	263	255	273	613	860	6
material	258	263	292	273	613	860	6
periodístico	72	277	122	287	613	860	6
y	125	277	131	287	613	860	6
fomentan	134	277	174	287	613	860	6
debates.	177	277	211	287	613	860	6
Las	214	277	230	287	613	860	6
campañas	233	277	274	287	613	860	6
son	278	277	292	287	613	860	6
una	72	292	88	301	613	860	6
constante	89	292	129	301	613	860	6
en	130	292	140	301	613	860	6
los	142	292	154	301	613	860	6
mass	156	292	177	301	613	860	6
media.	178	292	207	301	613	860	6
Los	72	320	88	330	613	860	6
resultados	91	320	133	330	613	860	6
muestran	136	320	174	330	613	860	6
que	176	320	192	330	613	860	6
la	194	320	202	330	613	860	6
campaña	204	320	241	330	613	860	6
es	244	320	252	330	613	860	6
la	255	320	262	330	613	860	6
acción	265	320	292	330	613	860	6
más	72	335	89	344	613	860	6
ejecutada	93	335	133	344	613	860	6
por	136	335	150	344	613	860	6
los	154	335	166	344	613	860	6
medios	170	335	200	344	613	860	6
de	204	335	214	344	613	860	6
comunicación.	217	335	279	344	613	860	6
Al	282	335	292	344	613	860	6
respecto,	72	349	110	358	613	860	6
la	112	349	120	358	613	860	6
campaña	122	349	159	358	613	860	6
es	162	349	171	358	613	860	6
esencialmente	173	349	232	358	613	860	6
un	235	349	245	358	613	860	6
proceso	247	349	280	358	613	860	6
de	282	349	292	358	613	860	6
comunicación	72	363	139	373	613	860	6
e	146	363	150	373	613	860	6
información	157	363	215	373	613	860	6
diagnosticado,	222	363	292	373	613	860	6
planiﬁcado,	72	378	122	387	613	860	6
ejecutado,	124	378	167	387	613	860	6
con	170	378	185	387	613	860	6
una	188	378	203	387	613	860	6
ﬁnalidad	206	378	243	387	613	860	6
y	246	378	251	387	613	860	6
objetivos	254	378	292	387	613	860	6
especíﬁcos.	72	392	125	401	613	860	6
Las	131	392	147	401	613	860	6
campañas	153	392	197	401	613	860	6
de	203	392	213	401	613	860	6
“bien	219	392	244	401	613	860	6
social”	250	392	281	401	613	860	6
o	287	392	292	401	613	860	6
campaña	72	406	110	416	613	860	6
educativa,	112	406	155	416	613	860	6
tienden	158	406	189	416	613	860	6
a	192	406	196	416	613	860	6
concientizar	199	406	250	416	613	860	6
y	253	406	258	416	613	860	6
generar	261	406	292	416	613	860	6
cambios	72	421	107	430	613	860	6
de	109	421	119	430	613	860	6
actitud	121	421	150	430	613	860	6
para	154	421	173	430	613	860	6
mejorar	174	421	207	430	613	860	6
la	209	421	217	430	613	860	6
calidad	218	421	249	430	613	860	6
de	251	421	261	430	613	860	6
vida	262	421	280	430	613	860	6
de	282	421	292	430	613	860	6
los	72	435	85	444	613	860	6
sujetos	87	435	116	444	613	860	6
con	118	435	133	444	613	860	6
su	136	435	145	444	613	860	6
plena	147	435	170	444	613	860	6
participación.	172	435	230	444	613	860	6
Toda	232	435	253	444	613	860	6
campaña	255	435	292	444	613	860	6
surge	72	449	96	459	613	860	6
de	102	449	112	459	613	860	6
necesidades	118	449	170	459	613	860	6
y	176	449	181	459	613	860	6
problemáticas	187	449	249	459	613	860	6
sociales.	254	449	292	459	613	860	6
(Andrada,	72	464	115	473	613	860	6
s/f).	117	464	134	473	613	860	6
Las	137	464	152	473	613	860	6
campañas	154	464	196	473	613	860	6
son	198	464	213	473	613	860	6
utilizadas	216	464	256	473	613	860	6
también	258	464	292	473	613	860	6
por	72	478	86	487	613	860	6
las	88	478	100	487	613	860	6
otras	101	478	122	487	613	860	6
empresas	123	478	162	487	613	860	6
sean	164	478	182	487	613	860	6
de	184	478	194	487	613	860	6
servicio	196	478	229	487	613	860	6
o	230	478	236	487	613	860	6
productos.	237	478	281	487	613	860	6
TABLA	150	503	184	512	613	860	6
N	189	503	196	512	613	860	6
°	198	503	202	512	613	860	6
04	205	503	215	512	613	860	6
Medios	83	513	113	523	613	860	6
de	116	513	125	523	613	860	6
comunicación	128	513	184	523	613	860	6
según	186	513	209	523	613	860	6
los	212	513	224	523	613	860	6
aspectos	226	513	260	523	613	860	6
de	262	513	272	523	613	860	6
la	274	513	282	523	613	860	6
RSE	114	524	133	533	613	860	6
comunes	136	524	171	533	613	860	6
a	174	524	178	533	613	860	6
todos	181	524	202	533	613	860	6
los	205	524	216	533	613	860	6
sectores	219	524	251	533	613	860	6
Aspectos	83	543	116	551	613	860	6
de	118	543	127	551	613	860	6
RSE	129	543	146	551	613	860	6
comunes	149	543	181	551	613	860	6
a	83	553	87	561	613	860	6
todos	89	553	109	561	613	860	6
los	111	553	121	561	613	860	6
sectores	124	553	153	561	613	860	6
N°	237	545	247	553	613	860	6
%	267	545	275	553	613	860	6
Gobernabilidad	79	566	128	574	613	860	6
corporativa	130	566	166	574	613	860	6
0	239	566	244	574	613	860	6
0%	273	566	286	574	613	860	6
Derechos	79	581	109	588	613	860	6
humanos	111	581	140	588	613	860	6
4	239	580	244	588	613	860	6
18%	269	581	286	588	613	860	6
Prácticas	79	595	108	602	613	860	6
laborales	110	595	138	602	613	860	6
2	239	594	244	602	613	860	6
4	239	606	244	614	613	860	6
1	239	619	244	627	613	860	6
9%	273	594	286	602	613	860	6
18%	269	607	286	615	613	860	6
5%	273	619	286	627	613	860	6
Diálogo	79	656	105	664	613	860	6
con	107	656	118	664	613	860	6
todos	120	656	137	664	613	860	6
los	139	656	148	664	613	860	6
grupos	150	656	172	664	613	860	6
de	174	656	181	664	613	860	6
interés	183	656	204	664	613	860	6
0	239	643	243	651	613	860	6
3	239	656	244	663	613	860	6
0%	273	643	286	651	613	860	6
14%	269	656	286	664	613	860	6
Negocios	79	672	109	679	613	860	6
transparente	111	672	150	679	613	860	6
1	239	671	244	679	613	860	6
5%	273	672	286	679	613	860	6
Impacto	79	688	105	695	613	860	6
ambiental	107	688	138	695	613	860	6
6	239	687	244	695	613	860	6
27%	269	688	286	695	613	860	6
Otro(s).	79	702	104	709	613	860	6
¿Cuáles?	106	702	135	709	613	860	6
TODAS	137	702	164	709	613	860	6
1	239	701	244	709	613	860	6
5%	273	702	286	709	613	860	6
Total	79	718	98	725	613	860	6
22	237	717	246	725	613	860	6
100%	265	718	286	725	613	860	6
Impacto	79	607	105	614	613	860	6
en	107	607	115	614	613	860	6
la	117	607	122	614	613	860	6
sociedad	124	607	152	614	613	860	6
Relación	79	620	107	627	613	860	6
con	109	620	121	627	613	860	6
el	123	620	128	627	613	860	6
cliente	130	620	151	627	613	860	6
Integridad	79	634	112	641	613	860	6
de	114	634	121	641	613	860	6
la	123	634	129	641	613	860	6
cadena	131	634	153	641	613	860	6
de	155	634	162	641	613	860	6
valor	164	634	180	641	613	860	6
(proveedores,	182	634	226	641	613	860	6
contratistas	79	642	115	650	613	860	6
y	117	642	121	650	613	860	6
distribuidores)	123	642	169	650	613	860	6
os	320	106	330	116	613	860	6
medios	334	106	364	116	613	860	6
de	369	106	379	116	613	860	6
comunicación	383	106	442	116	613	860	6
de	446	106	456	116	613	860	6
la	461	106	468	116	613	860	6
ciudad	473	106	501	116	613	860	6
de	505	106	515	116	613	860	6
Puno	519	106	541	116	613	860	6
consideran	320	120	366	130	613	860	6
que	368	120	383	130	613	860	6
los	385	120	397	130	613	860	6
aspectos	400	120	435	130	613	860	6
de	437	120	447	130	613	860	6
RSE	450	120	470	130	613	860	6
comunes	472	120	509	130	613	860	6
a	511	120	516	130	613	860	6
todos	518	120	541	130	613	860	6
los	320	135	333	144	613	860	6
sectores	339	135	376	144	613	860	6
son	382	135	398	144	613	860	6
prioritariamente	404	135	478	144	613	860	6
el	490	135	498	144	613	860	6
impacto	504	135	541	144	613	860	6
ambiental,	320	149	364	159	613	860	6
tema	368	149	389	159	613	860	6
estrechamente	393	149	453	159	613	860	6
vinculado	457	149	499	159	613	860	6
al	503	149	510	159	613	860	6
medio	515	149	541	159	613	860	6
ambiente	320	163	363	173	613	860	6
y	370	163	375	173	613	860	6
el	381	163	389	173	613	860	6
desarrollo	395	163	443	173	613	860	6
sostenible,	450	163	501	173	613	860	6
con	507	163	523	173	613	860	6
un	530	163	541	173	613	860	6
considerable	320	178	384	187	613	860	6
27%,	390	178	415	187	613	860	6
lo	421	178	430	187	613	860	6
que	437	178	454	187	613	860	6
guarda	460	178	493	187	613	860	6
estrecha	500	178	541	187	613	860	6
concordancia	320	192	382	201	613	860	6
con	389	192	405	201	613	860	6
en	411	192	421	201	613	860	6
el	427	192	436	201	613	860	6
Pacto	442	192	467	201	613	860	6
Mundial,	473	192	516	201	613	860	6
idea	522	192	541	201	613	860	6
promovida	320	206	368	216	613	860	6
por	374	206	389	216	613	860	6
el	395	206	402	216	613	860	6
ex	408	206	419	216	613	860	6
secretario	424	206	468	216	613	860	6
general	474	206	507	216	613	860	6
de	512	206	523	216	613	860	6
las	529	206	541	216	613	860	6
Naciones	320	221	359	230	613	860	6
Unidas,	364	221	396	230	613	860	6
Koﬁ	401	221	420	230	613	860	6
Annan,	424	221	454	230	613	860	6
durante	459	221	490	230	613	860	6
la	495	221	502	230	613	860	6
Cumbre	507	221	541	230	613	860	6
Económica	320	235	367	244	613	860	6
Mundial	370	235	405	244	613	860	6
de	407	235	417	244	613	860	6
Davos	419	235	446	244	613	860	6
en	448	235	458	244	613	860	6
virtud	460	235	486	244	613	860	6
de	488	235	498	244	613	860	6
la	500	235	507	244	613	860	6
cual	510	235	527	244	613	860	6
las	529	235	541	244	613	860	6
empresas	320	249	359	259	613	860	6
voluntariamente	362	249	430	259	613	860	6
adscritas	433	249	469	259	613	860	6
se	472	249	481	259	613	860	6
comprometen	483	249	541	259	613	860	6
a	320	264	325	273	613	860	6
seguir	327	264	353	273	613	860	6
sus	355	264	369	273	613	860	6
diez	371	264	388	273	613	860	6
principios	391	264	433	273	613	860	6
básicos.	435	264	469	273	613	860	6
(Navarro,	471	264	511	273	613	860	6
2012),	514	264	541	273	613	860	6
entre	320	278	341	287	613	860	6
los	344	278	356	287	613	860	6
que	359	278	374	287	613	860	6
destaca	377	278	408	287	613	860	6
el	411	278	418	287	613	860	6
tema	421	278	442	287	613	860	6
medio	444	278	471	287	613	860	6
ambiente,	474	278	515	287	613	860	6
como	517	278	541	287	613	860	6
un	320	292	331	302	613	860	6
aspecto	332	292	364	302	613	860	6
común	365	292	394	302	613	860	6
a	396	292	400	302	613	860	6
todos	402	292	425	302	613	860	6
los	426	292	438	302	613	860	6
sectores.	440	292	476	302	613	860	6
El	320	321	330	330	613	860	6
tema	332	321	353	330	613	860	6
de	355	321	365	330	613	860	6
medioambiente,	368	321	435	330	613	860	6
está	438	321	455	330	613	860	6
en	457	321	467	330	613	860	6
estrecha	470	321	504	330	613	860	6
relación	507	321	541	330	613	860	6
con	320	335	335	345	613	860	6
el	340	335	347	345	613	860	6
desarrollo	352	335	394	345	613	860	6
sostenible,	398	335	442	345	613	860	6
al	447	335	454	345	613	860	6
respecto,	459	335	496	345	613	860	6
Morrós	500	335	531	345	613	860	6
y	536	335	541	345	613	860	6
Vidal	320	349	343	359	613	860	6
(2005),	349	349	381	359	613	860	6
aseveran:	386	349	427	359	613	860	6
“El	433	349	447	359	613	860	6
tema	452	349	473	359	613	860	6
del	479	349	492	359	613	860	6
desarrollo	498	349	541	359	613	860	6
sostenible	320	364	362	373	613	860	6
saltó	368	364	388	373	613	860	6
al	393	364	401	373	613	860	6
primer	406	364	434	373	613	860	6
plano	440	364	463	373	613	860	6
en	469	364	479	373	613	860	6
la	484	364	492	373	613	860	6
actualidad	498	364	541	373	613	860	6
política	320	378	352	388	613	860	6
mundial	355	378	389	388	613	860	6
en	392	378	402	388	613	860	6
1992,	405	378	429	388	613	860	6
en	432	378	442	388	613	860	6
la	445	378	452	388	613	860	6
Cumbre	455	378	489	388	613	860	6
de	492	378	502	388	613	860	6
la	505	378	513	388	613	860	6
Tierra	516	378	541	388	613	860	6
organizada	320	392	366	402	613	860	6
por	370	392	384	402	613	860	6
Naciones	387	392	426	402	613	860	6
Unidas	429	392	459	402	613	860	6
en	463	392	473	402	613	860	6
Río	476	392	491	402	613	860	6
de	495	392	504	402	613	860	6
Janeiro,	508	392	541	402	613	860	6
como	320	407	344	416	613	860	6
consecuencia	346	407	402	416	613	860	6
del	404	407	417	416	613	860	6
informe	420	407	453	416	613	860	6
presentado	455	407	501	416	613	860	6
en	503	407	513	416	613	860	6
el	516	407	523	416	613	860	6
año	526	407	541	416	613	860	6
1987	320	421	343	431	613	860	6
por	349	421	364	431	613	860	6
la	370	421	378	431	613	860	6
Comisión	384	421	429	431	613	860	6
Mundial	435	421	474	431	613	860	6
sobre	480	421	505	431	613	860	6
Medio	511	421	541	431	613	860	6
Ambiente	320	435	362	445	613	860	6
y	368	435	373	445	613	860	6
Desarrollo	379	435	424	445	613	860	6
(conocido	429	435	472	445	613	860	6
como	478	435	501	445	613	860	6
informe	507	435	541	445	613	860	6
Brundtland)”	320	450	376	459	613	860	6
(p.13).	377	450	405	459	613	860	6
Cabe	320	478	342	488	613	860	6
destacar	345	478	379	488	613	860	6
que,	382	478	400	488	613	860	6
Díaz	402	478	422	488	613	860	6
y	425	478	430	488	613	860	6
Escárcega	433	478	476	488	613	860	6
(2009)	478	478	506	488	613	860	6
señalan	509	478	541	488	613	860	6
sobre	320	493	345	502	613	860	6
el	351	493	359	502	613	860	6
desarrollo	365	493	411	502	613	860	6
sostenible,	417	493	466	502	613	860	6
a	472	493	477	502	613	860	6
través	483	493	510	502	613	860	6
de	516	493	527	502	613	860	6
la	533	493	541	502	613	860	6
publicación	320	507	369	517	613	860	6
del	373	507	385	517	613	860	6
documento	389	507	435	517	613	860	6
llamado	439	507	473	517	613	860	6
Nuestro	476	507	509	517	613	860	6
Futuro	513	507	541	517	613	860	6
Común	320	521	354	531	613	860	6
o	361	521	366	531	613	860	6
mejor	372	521	400	531	613	860	6
conocido	406	521	450	531	613	860	6
como	456	521	482	531	613	860	6
el	488	521	497	531	613	860	6
informe	503	521	541	531	613	860	6
Brundtland,	320	536	371	545	613	860	6
que	376	536	392	545	613	860	6
la	397	536	405	545	613	860	6
humanidad	410	536	457	545	613	860	6
debe	463	536	483	545	613	860	6
cambiar	489	536	523	545	613	860	6
los	528	536	541	545	613	860	6
modos	320	550	348	560	613	860	6
de	350	550	360	560	613	860	6
vivir	362	550	382	560	613	860	6
y	384	550	389	560	613	860	6
de	392	550	401	560	613	860	6
interacción	404	550	450	560	613	860	6
comercial	452	550	494	560	613	860	6
si	496	550	503	560	613	860	6
no	505	550	515	560	613	860	6
desea	517	550	541	560	613	860	6
el	320	564	328	574	613	860	6
advenimiento	330	564	387	574	613	860	6
de	389	564	399	574	613	860	6
una	400	564	416	574	613	860	6
era	417	564	430	574	613	860	6
con	432	564	447	574	613	860	6
niveles	449	564	479	574	613	860	6
de	481	564	491	574	613	860	6
sufrimiento	492	564	541	574	613	860	6
humano	320	579	354	588	613	860	6
y	356	579	361	588	613	860	6
degradación	362	579	414	588	613	860	6
ecológica	415	579	456	588	613	860	6
inaceptables,	460	579	514	588	613	860	6
lo	516	579	524	588	613	860	6
que	526	579	541	588	613	860	6
es	320	593	329	602	613	860	6
vigente	331	593	361	602	613	860	6
en	363	593	373	602	613	860	6
estos	374	593	395	602	613	860	6
tiempos.	397	593	433	602	613	860	6
Siguen	320	622	349	631	613	860	6
en	354	622	364	631	613	860	6
orden	368	622	392	631	613	860	6
de	396	622	406	631	613	860	6
importancia	411	622	461	631	613	860	6
temas	465	622	490	631	613	860	6
comunes	494	622	532	631	613	860	6
a	536	622	541	631	613	860	6
todos	320	636	343	645	613	860	6
los	346	636	359	645	613	860	6
sectores,	362	636	399	645	613	860	6
como	402	636	425	645	613	860	6
el	429	636	436	645	613	860	6
impacto	440	636	474	645	613	860	6
en	477	636	487	645	613	860	6
la	490	636	498	645	613	860	6
sociedad,	501	636	541	645	613	860	6
con	320	650	335	660	613	860	6
un	337	650	348	660	613	860	6
18%,	350	650	372	660	613	860	6
que	374	650	389	660	613	860	6
se	391	650	399	660	613	860	6
traduce	401	650	432	660	613	860	6
en	434	650	444	660	613	860	6
programas	446	650	490	660	613	860	6
y	492	650	497	660	613	860	6
campañas	499	650	541	660	613	860	6
relacionados	320	665	373	674	613	860	6
con	376	665	391	674	613	860	6
educación,	394	665	439	674	613	860	6
lucha	442	665	465	674	613	860	6
contra	468	665	494	674	613	860	6
la	497	665	505	674	613	860	6
pobreza	508	665	541	674	613	860	6
y,	320	679	327	688	613	860	6
en	330	679	340	688	613	860	6
general,	343	679	377	688	613	860	6
mejoramiento	379	679	438	688	613	860	6
de	441	679	451	688	613	860	6
la	453	679	461	688	613	860	6
calidad	464	679	494	688	613	860	6
de	497	679	507	688	613	860	6
vida	510	679	528	688	613	860	6
de	531	679	541	688	613	860	6
las	320	693	332	703	613	860	6
comunidades	334	693	389	703	613	860	6
en	391	693	401	703	613	860	6
las	403	693	415	703	613	860	6
que	417	693	432	703	613	860	6
operan,	434	693	465	703	613	860	6
así	467	693	478	703	613	860	6
mismo	480	693	509	703	613	860	6
el	511	693	518	703	613	860	6
tema	520	693	541	703	613	860	6
de	320	707	330	717	613	860	6
derechos	333	707	370	717	613	860	6
humanos	374	707	411	717	613	860	6
con	415	707	430	717	613	860	6
18%,	433	707	455	717	613	860	6
esta	458	707	474	717	613	860	6
última	477	707	504	717	613	860	6
también	507	707	541	717	613	860	6
considerada	320	722	370	731	613	860	6
en	372	722	382	731	613	860	6
el	383	722	391	731	613	860	6
Pacto	393	722	416	731	613	860	6
Mundial.	417	722	456	731	613	860	6
Fuente	72	734	96	742	613	860	6
:	98	734	100	742	613	860	6
Encuesta	102	734	131	742	613	860	6
aplicada	133	734	160	742	613	860	6
a	162	734	165	742	613	860	6
directivos	167	734	199	742	613	860	6
de	201	734	209	742	613	860	6
medios	211	734	234	742	613	860	6
de	236	734	243	742	613	860	6
comunicación.	245	734	292	742	613	860	6
Puno	72	743	89	750	613	860	6
–	90	743	94	750	613	860	6
2015.	95	743	113	750	613	860	6
-502-	75	783	99	793	613	860	6
Rev.	320	783	336	793	613	860	6
Investig.	339	783	369	793	613	860	6
Altoandin.	372	783	412	793	613	860	6
2016;	415	783	438	793	613	860	6
Vol	441	783	456	793	613	860	6
18	459	783	469	793	613	860	6
Nro	472	783	488	793	613	860	6
4:	491	783	498	793	613	860	6
497	500	782	516	793	613	860	6
-	519	782	523	793	613	860	6
506	526	782	542	793	613	860	6
Yudi	265	87	279	94	613	860	7
Janeh	281	87	300	94	613	860	7
Yucra	302	87	320	94	613	860	7
Mamani	322	87	347	94	613	860	7
TABLA	148	106	185	115	613	860	7
N	190	106	197	115	613	860	7
°	200	106	204	115	613	860	7
05	207	106	217	115	613	860	7
Medios	79	116	111	126	613	860	7
de	114	116	123	126	613	860	7
comunicación	126	116	185	126	613	860	7
según	188	116	212	126	613	860	7
los	215	116	227	126	613	860	7
aspectos	230	116	265	126	613	860	7
de	268	116	278	126	613	860	7
la	280	116	288	126	613	860	7
rse	99	127	111	137	613	860	7
especíﬁcos	114	127	160	137	613	860	7
del	162	127	175	137	613	860	7
sector	178	127	203	137	613	860	7
de	206	127	215	137	613	860	7
los	218	127	230	137	613	860	7
medios.	233	127	266	137	613	860	7
N	247	148	252	154	613	860	7
%	272	148	279	154	613	860	7
Libertad	75	161	98	167	613	860	7
de	100	161	106	167	613	860	7
expresión	108	161	134	167	613	860	7
5	249	160	253	167	613	860	7
9%	272	161	283	167	613	860	7
Integridad	75	173	103	179	613	860	7
periodística	104	173	136	179	613	860	7
4	249	172	253	179	613	860	7
7%	272	173	283	179	613	860	7
Calidad	75	185	96	191	613	860	7
periodística	98	185	129	191	613	860	7
4	249	184	253	191	613	860	7
7%	272	184	283	191	613	860	7
Política	75	197	96	203	613	860	7
editorial	97	197	120	203	613	860	7
transparente	121	197	154	203	613	860	7
y	156	197	159	203	613	860	7
responsable	161	197	192	203	613	860	7
5	249	196	253	203	613	860	7
9%	272	197	283	203	613	860	7
Publicidad	75	209	104	215	613	860	7
responsable	106	209	137	215	613	860	7
4	249	208	253	215	613	860	7
7%	272	209	283	215	613	860	7
Protección	75	221	104	227	613	860	7
de	106	221	112	227	613	860	7
la	114	221	118	227	613	860	7
información	120	221	153	227	613	860	7
1	249	220	253	227	613	860	7
2%	272	221	283	227	613	860	7
Cumplimiento	75	236	114	242	613	860	7
de	116	236	122	242	613	860	7
la	124	236	128	242	613	860	7
Ley	130	236	141	242	613	860	7
y	142	236	146	242	613	860	7
autorregulación	147	236	189	242	613	860	7
de	191	236	197	242	613	860	7
la	199	236	204	242	613	860	7
conducta	205	236	229	242	613	860	7
4	249	235	253	242	613	860	7
7%	272	235	283	242	613	860	7
Contenidos	75	248	106	254	613	860	7
neutros	107	248	127	254	613	860	7
y	129	248	132	254	613	860	7
balanceados	134	248	167	254	613	860	7
1	249	247	253	254	613	860	7
2%	272	247	283	254	613	860	7
Contenido	75	260	103	266	613	860	7
cultural	105	260	125	266	613	860	7
y	127	260	130	266	613	860	7
étnicamente	132	260	164	266	613	860	7
diversos	166	260	188	266	613	860	7
3	249	259	253	266	613	860	7
5%	272	259	283	266	613	860	7
Protección	77	272	106	278	613	860	7
de	107	272	114	278	613	860	7
la	115	272	120	278	613	860	7
infancia	122	272	143	278	613	860	7
y	145	272	148	278	613	860	7
la	150	272	155	278	613	860	7
adolescencia	157	272	191	278	613	860	7
4	249	271	253	278	613	860	7
7%	272	271	283	278	613	860	7
Independencia	77	284	116	290	613	860	7
creativa	118	284	139	290	613	860	7
1	249	283	253	290	613	860	7
2%	272	283	283	290	613	860	7
Valoración	75	296	104	302	613	860	7
y	106	296	109	302	613	860	7
fomento	111	296	133	302	613	860	7
a	135	296	138	302	613	860	7
la	140	296	144	302	613	860	7
creatividad	146	296	176	302	613	860	7
2	249	295	253	302	613	860	7
4%	272	295	283	302	613	860	7
Participación	75	308	111	314	613	860	7
de	112	308	119	314	613	860	7
las	120	308	128	314	613	860	7
audiencias	129	308	158	314	613	860	7
2	249	307	253	314	613	860	7
4%	272	307	283	314	613	860	7
Sistemas	75	320	99	326	613	860	7
de	101	320	107	326	613	860	7
autocontrol	109	320	139	326	613	860	7
3	249	319	253	326	613	860	7
5%	272	319	283	326	613	860	7
Difusión	75	332	99	338	613	860	7
de	100	332	107	338	613	860	7
contenidos	108	332	137	338	613	860	7
relacionados	139	332	173	338	613	860	7
con	175	332	184	338	613	860	7
la	186	332	191	338	613	860	7
sostenibilidad	192	332	230	338	613	860	7
2	249	331	253	338	613	860	7
4%	272	331	283	338	613	860	7
Construcción	75	344	111	350	613	860	7
de	113	344	119	350	613	860	7
ciudadanía	121	344	150	350	613	860	7
3	249	343	253	350	613	860	7
5%	272	343	283	350	613	860	7
Educación	75	356	103	362	613	860	7
en	105	356	111	362	613	860	7
consumo	113	356	137	362	613	860	7
de	139	356	145	362	613	860	7
medios	147	356	166	362	613	860	7
3	249	355	253	362	613	860	7
5%	272	355	283	362	613	860	7
Brecha	75	368	94	374	613	860	7
digital	96	368	113	374	613	860	7
1	249	367	253	374	613	860	7
2%	272	367	283	374	613	860	7
Mejoramiento	75	379	113	385	613	860	7
de	115	379	121	385	613	860	7
condiciones	123	379	155	385	613	860	7
laborales	156	379	181	385	613	860	7
y	182	379	186	385	613	860	7
económicas	187	379	219	385	613	860	7
de	221	379	227	385	613	860	7
periodistas,	75	387	106	393	613	860	7
“freelancers”	108	387	143	393	613	860	7
y	145	387	148	393	613	860	7
corresponsales.	151	387	192	393	613	860	7
1	249	387	253	393	613	860	7
2%	272	387	283	393	613	860	7
Propiedad	75	399	102	405	613	860	7
intelectual	104	399	132	405	613	860	7
y	134	399	137	405	613	860	7
copyright	139	399	164	405	613	860	7
2	249	399	253	405	613	860	7
4%	272	399	283	405	613	860	7
Transparencia	75	411	113	417	613	860	7
respecto	115	411	137	417	613	860	7
a	139	411	142	417	613	860	7
la	143	411	148	417	613	860	7
propiedad	150	411	177	417	613	860	7
del	178	411	186	417	613	860	7
medio	188	411	205	417	613	860	7
2	249	411	253	417	613	860	7
4%	272	411	283	418	613	860	7
Aspectos	75	148	103	154	613	860	7
de	105	148	112	154	613	860	7
RSE	114	148	129	154	613	860	7
especíﬁcos	131	148	164	154	613	860	7
del	166	148	175	154	613	860	7
sector	177	148	196	154	613	860	7
de	197	148	205	154	613	860	7
medios	207	148	229	154	613	860	7
0%	272	423	283	429	613	860	7
Otro(s).	75	423	96	429	613	860	7
¿Cuáles	98	423	119	429	613	860	7
Total	75	438	91	445	613	860	7
57	247	438	255	445	613	860	7
100%	270	438	289	445	613	860	7
Fuente	72	459	94	466	613	860	7
:	100	459	102	466	613	860	7
Encuesta	104	459	132	466	613	860	7
aplicada	134	459	161	466	613	860	7
a	163	459	166	466	613	860	7
directivos	168	459	200	466	613	860	7
de	202	459	209	466	613	860	7
medios	211	459	234	466	613	860	7
de	236	459	244	466	613	860	7
comunicación.	245	459	292	466	613	860	7
Puno	72	467	89	475	613	860	7
–	90	467	94	475	613	860	7
2015	95	467	111	475	613	860	7
Los	73	486	89	496	613	860	7
medios	92	486	122	496	613	860	7
de	125	486	135	496	613	860	7
comunicación	138	486	197	496	613	860	7
de	200	486	210	496	613	860	7
la	213	486	221	496	613	860	7
ciudad	224	486	252	496	613	860	7
de	255	486	265	496	613	860	7
Puno,	268	486	292	496	613	860	7
consideran	73	500	118	510	613	860	7
que	121	500	137	510	613	860	7
los	140	500	152	510	613	860	7
aspectos	155	500	191	510	613	860	7
de	194	500	204	510	613	860	7
RSE	207	500	227	510	613	860	7
especíﬁcos	230	500	276	510	613	860	7
del	279	500	292	510	613	860	7
sector	73	515	100	524	613	860	7
de	106	515	116	524	613	860	7
los	122	515	136	524	613	860	7
medios	141	515	174	524	613	860	7
tienen	180	515	208	524	613	860	7
un	214	515	225	524	613	860	7
relativo	231	515	266	524	613	860	7
peso	272	515	292	524	613	860	7
equilibrado	73	529	121	538	613	860	7
entre	124	529	145	538	613	860	7
todas	149	529	171	538	613	860	7
las	175	529	186	538	613	860	7
opciones	190	529	227	538	613	860	7
con	231	529	246	538	613	860	7
una	250	529	265	538	613	860	7
ligera	268	529	292	538	613	860	7
ventaja	73	543	103	553	613	860	7
sobresalen:	108	543	155	553	613	860	7
libertad	160	543	192	553	613	860	7
de	197	543	207	553	613	860	7
expresión,	212	543	256	553	613	860	7
política	261	543	292	553	613	860	7
editorial	73	558	108	567	613	860	7
transparente	112	558	163	567	613	860	7
y	167	558	172	567	613	860	7
responsable,	176	558	228	567	613	860	7
ambas	232	558	259	567	613	860	7
con	263	558	278	567	613	860	7
un	282	558	292	567	613	860	7
9%.	73	572	89	581	613	860	7
Siguen	73	601	102	610	613	860	7
en	104	601	114	610	613	860	7
orden	116	601	140	610	613	860	7
de	142	601	152	610	613	860	7
importancia	154	601	205	610	613	860	7
con	207	601	222	610	613	860	7
un	224	601	235	610	613	860	7
7%	237	601	251	610	613	860	7
cada	253	601	272	610	613	860	7
una:	274	601	292	610	613	860	7
protección	73	615	122	624	613	860	7
de	129	615	139	624	613	860	7
la	145	615	153	624	613	860	7
infancia	159	615	197	624	613	860	7
y	203	615	209	624	613	860	7
la	215	615	223	624	613	860	7
adolescencia,	229	615	292	624	613	860	7
cumplimiento	73	629	132	639	613	860	7
de	138	629	148	639	613	860	7
la	153	629	161	639	613	860	7
ley	167	629	180	639	613	860	7
y	185	629	191	639	613	860	7
autorregulación	196	629	263	639	613	860	7
de	269	629	279	639	613	860	7
la	285	629	292	639	613	860	7
conducta,	73	644	121	653	613	860	7
publicidad	128	644	180	653	613	860	7
responsable,	187	644	250	653	613	860	7
calidad	256	644	292	653	613	860	7
periodística	73	658	122	667	613	860	7
e	124	658	129	667	613	860	7
integridad	132	658	174	667	613	860	7
periodística.	177	658	228	667	613	860	7
Continúan	231	658	275	667	613	860	7
con	277	658	292	667	613	860	7
un	73	672	83	682	613	860	7
5%	85	672	99	682	613	860	7
los	101	672	113	682	613	860	7
siguientes	115	672	157	682	613	860	7
aspectos:	158	672	197	682	613	860	7
educación	199	672	241	682	613	860	7
en	243	672	253	682	613	860	7
consumo	254	672	292	682	613	860	7
de	73	686	83	696	613	860	7
medios,	86	686	119	696	613	860	7
construcción	122	686	176	696	613	860	7
de	179	686	189	696	613	860	7
ciudadanía,	192	686	240	696	613	860	7
sistemas	244	686	279	696	613	860	7
de	282	686	292	696	613	860	7
autocontrol,	73	701	128	710	613	860	7
contenido	134	701	179	710	613	860	7
cultural	185	701	220	710	613	860	7
y	226	701	231	710	613	860	7
étnicamente	237	701	292	710	613	860	7
diversos.	73	715	110	725	613	860	7
responsabilidad	320	102	386	112	613	860	7
social	390	102	415	112	613	860	7
tiene	419	102	439	112	613	860	7
que	443	102	458	112	613	860	7
ver	462	102	476	112	613	860	7
con	480	102	495	112	613	860	7
la	499	102	507	112	613	860	7
calidad	511	102	541	112	613	860	7
periodística,	320	116	372	126	613	860	7
el	377	116	384	126	613	860	7
desarrollo	389	116	431	126	613	860	7
de	435	116	445	126	613	860	7
una	450	116	465	126	613	860	7
política	470	116	501	126	613	860	7
editorial	506	116	541	126	613	860	7
transparente	320	131	374	140	613	860	7
y	380	131	385	140	613	860	7
responsable,	391	131	445	140	613	860	7
la	451	131	459	140	613	860	7
promoción	464	131	511	140	613	860	7
de	517	131	527	140	613	860	7
la	533	131	541	140	613	860	7
libertad	320	145	353	155	613	860	7
de	358	145	368	155	613	860	7
expresión,	374	145	418	155	613	860	7
la	424	145	431	155	613	860	7
protección	437	145	482	155	613	860	7
e	487	145	492	155	613	860	7
integridad	498	145	541	155	613	860	7
periodísticas,	320	159	382	169	613	860	7
la	388	159	396	169	613	860	7
publicidad	402	159	450	169	613	860	7
responsable	456	159	510	169	613	860	7
y	516	159	522	169	613	860	7
los	528	159	541	169	613	860	7
contenidos	320	174	367	183	613	860	7
balanceados,	373	174	429	183	613	860	7
lo	435	174	443	183	613	860	7
que	449	174	464	183	613	860	7
guarda	470	174	499	183	613	860	7
estrecha	505	174	541	183	613	860	7
relación	320	188	356	198	613	860	7
con	362	188	377	198	613	860	7
los	383	188	396	198	613	860	7
resultados	402	188	446	198	613	860	7
de	452	188	462	198	613	860	7
la	468	188	476	198	613	860	7
investigación	482	188	541	198	613	860	7
realizada	320	202	358	212	613	860	7
por	361	202	375	212	613	860	7
el	377	202	385	212	613	860	7
FNPI	387	202	411	212	613	860	7
(2008),	414	202	445	212	613	860	7
que	447	202	462	212	613	860	7
subrayan	465	202	503	212	613	860	7
que	505	202	520	212	613	860	7
para	523	202	541	212	613	860	7
los	320	217	333	226	613	860	7
periodistas,	339	217	388	226	613	860	7
la	394	217	402	226	613	860	7
responsabilidad	408	217	476	226	613	860	7
social	481	217	507	226	613	860	7
en	512	217	523	226	613	860	7
los	528	217	541	226	613	860	7
medios	320	231	351	241	613	860	7
se	353	231	362	241	613	860	7
sustenta	365	231	399	241	613	860	7
en	401	231	411	241	613	860	7
un	414	231	425	241	613	860	7
trabajo	427	231	457	241	613	860	7
periodístico	459	231	509	241	613	860	7
basado	512	231	541	241	613	860	7
en	320	245	330	255	613	860	7
la	332	245	339	255	613	860	7
veracidad,	341	245	385	255	613	860	7
el	386	245	394	255	613	860	7
respeto	395	245	426	255	613	860	7
a	427	245	432	255	613	860	7
los	434	245	446	255	613	860	7
derechos	448	245	485	255	613	860	7
humanos	487	245	525	255	613	860	7
y	526	245	532	255	613	860	7
la	533	245	541	255	613	860	7
producción	320	260	367	269	613	860	7
de	371	260	381	269	613	860	7
contenidos	385	260	430	269	613	860	7
de	434	260	444	269	613	860	7
interés	447	260	475	269	613	860	7
social	479	260	503	269	613	860	7
para	507	260	525	269	613	860	7
los	529	260	541	269	613	860	7
consumidores.	320	274	381	284	613	860	7
Por	320	303	335	312	613	860	7
su	337	303	347	312	613	860	7
parte,	349	303	373	312	613	860	7
Baran	375	303	400	312	613	860	7
e	402	303	407	312	613	860	7
Hidalgo	410	303	443	312	613	860	7
(2005),	446	303	476	312	613	860	7
aﬁrman	479	303	511	312	613	860	7
que	513	303	528	312	613	860	7
en	531	303	541	312	613	860	7
los	320	317	334	327	613	860	7
últimos	341	317	378	327	613	860	7
años	385	317	407	327	613	860	7
periodistas,	414	317	473	327	613	860	7
académicos,	479	317	541	327	613	860	7
legisladores	320	331	370	341	613	860	7
y	375	331	380	341	613	860	7
organismos	385	331	433	341	613	860	7
civiles	438	331	465	341	613	860	7
han	470	331	485	341	613	860	7
considerado	490	331	541	341	613	860	7
necesario	320	346	360	355	613	860	7
legislar	362	346	393	355	613	860	7
en	395	346	405	355	613	860	7
torno	407	346	429	355	613	860	7
a	431	346	435	355	613	860	7
la	437	346	445	355	613	860	7
libertad	447	346	479	355	613	860	7
de	481	346	491	355	613	860	7
expresión	493	346	534	355	613	860	7
y	536	346	541	355	613	860	7
al	320	360	328	369	613	860	7
secreto	331	360	361	369	613	860	7
profesional	364	360	411	369	613	860	7
de	414	360	424	369	613	860	7
periodista.	427	360	471	369	613	860	7
Esto	474	360	493	369	613	860	7
se	496	360	505	369	613	860	7
debe	508	360	528	369	613	860	7
en	531	360	541	369	613	860	7
gran	320	374	339	384	613	860	7
medida	345	374	376	384	613	860	7
a	382	374	387	384	613	860	7
que	392	374	408	384	613	860	7
la	413	374	421	384	613	860	7
sociedad	427	374	464	384	613	860	7
tiene	470	374	491	384	613	860	7
derecho	497	374	530	384	613	860	7
a	536	374	541	384	613	860	7
satisfacer	320	389	360	398	613	860	7
su	364	389	374	398	613	860	7
necesidad	378	389	419	398	613	860	7
de	424	389	434	398	613	860	7
información	438	389	489	398	613	860	7
para	494	389	512	398	613	860	7
tomar	516	389	541	398	613	860	7
decisiones	320	403	367	412	613	860	7
colectivas	372	403	417	412	613	860	7
y	423	403	428	412	613	860	7
reproducir	434	403	480	412	613	860	7
con	486	403	502	412	613	860	7
ello	508	403	524	412	613	860	7
un	530	403	541	412	613	860	7
régimen	320	417	355	427	613	860	7
democrático.	356	417	411	427	613	860	7
TABLA	398	442	434	452	613	860	7
N	436	442	443	452	613	860	7
°	446	442	450	452	613	860	7
06	453	442	463	452	613	860	7
Medios	321	454	353	464	613	860	7
de	355	454	365	464	613	860	7
comunicación	368	454	427	464	613	860	7
según	429	454	454	464	613	860	7
la	456	454	464	464	613	860	7
selección	467	454	506	464	613	860	7
y	508	454	514	464	613	860	7
orden	516	454	540	464	613	860	7
de	340	466	350	476	613	860	7
los	353	466	365	476	613	860	7
temas	368	466	392	476	613	860	7
sociales	395	466	428	476	613	860	7
sobre	431	466	453	476	613	860	7
los	456	466	468	476	613	860	7
cuales	471	466	497	476	613	860	7
se	500	466	508	476	613	860	7
ha	511	466	521	476	613	860	7
ejecutado	352	478	392	487	613	860	7
acciones	395	478	431	487	613	860	7
especíﬁcas	434	478	479	487	613	860	7
de	484	478	494	487	613	860	7
rse	497	478	509	487	613	860	7
Selección	357	499	387	506	613	860	7
y	389	499	392	506	613	860	7
orden	394	499	413	506	613	860	7
según	415	499	434	506	613	860	7
el	436	499	441	506	613	860	7
grado	443	499	462	506	613	860	7
de	464	499	472	506	613	860	7
importancia	357	509	396	516	613	860	7
relativa	398	509	423	516	613	860	7
(siendo	425	509	448	516	613	860	7
1	450	509	454	516	613	860	7
el	456	509	462	516	613	860	7
más	463	509	477	516	613	860	7
Posición	323	518	350	525	613	860	7
importante	357	518	393	525	613	860	7
para	395	518	410	525	613	860	7
la	412	518	418	525	613	860	7
empresa)	420	518	450	525	613	860	7
de	452	518	459	525	613	860	7
los	461	518	470	525	613	860	7
temas	472	518	491	525	613	860	7
sociales	357	528	379	535	613	860	7
sobre	380	528	396	535	613	860	7
los	398	528	406	535	613	860	7
cuales	407	528	425	535	613	860	7
su	427	528	433	535	613	860	7
medio	435	528	453	535	613	860	7
ha	455	528	462	535	613	860	7
ejecutado	464	528	492	535	613	860	7
acciones	357	537	384	544	613	860	7
especíﬁcas	386	537	420	544	613	860	7
de	423	537	431	544	613	860	7
RSE	433	537	448	544	613	860	7
1°	334	550	341	557	613	860	7
2°	334	560	341	567	613	860	7
3°	334	570	341	577	613	860	7
4°	334	580	341	586	613	860	7
5°	334	589	341	596	613	860	7
6°	334	599	341	606	613	860	7
7°	334	609	341	616	613	860	7
8°	334	618	341	625	613	860	7
9°	334	628	341	635	613	860	7
10°	332	638	343	645	613	860	7
11°	332	648	342	654	613	860	7
12°	332	657	343	664	613	860	7
13°	332	667	343	674	613	860	7
N°	501	518	510	525	613	860	7
%	523	518	531	525	613	860	7
Educación	357	551	386	557	613	860	7
Medio	357	561	375	567	613	860	7
Ambiente	376	561	403	567	613	860	7
Pobreza	357	570	379	577	613	860	7
Corrupción	357	580	388	586	613	860	7
Derechos	357	590	383	596	613	860	7
humanos	384	590	410	596	613	860	7
Equidad	357	599	380	606	613	860	7
social	381	599	398	606	613	860	7
Mortalidad	357	609	387	615	613	860	7
infantil	389	609	409	615	613	860	7
Discriminación	357	619	399	625	613	860	7
Empoderamiento	357	629	404	635	613	860	7
de	406	629	413	635	613	860	7
la	414	629	419	635	613	860	7
mujer	421	629	437	635	613	860	7
Salud	357	638	372	644	613	860	7
materna	374	638	396	644	613	860	7
Hambre	357	648	379	654	613	860	7
VIH/SIDA	357	658	389	664	613	860	7
Trabajo	357	667	378	674	613	860	7
4	503	550	507	557	613	860	7
3	503	560	507	567	613	860	7
3	503	570	507	577	613	860	7
2	503	579	507	586	613	860	7
2	503	589	507	596	613	860	7
1	503	599	507	606	613	860	7
1	503	608	507	615	613	860	7
1	503	618	507	625	613	860	7
1	503	628	507	635	613	860	7
0	503	638	507	644	613	860	7
0	503	647	507	654	613	860	7
0	503	657	507	664	613	860	7
0	503	667	507	674	613	860	7
22%	523	550	538	557	613	860	7
17%	523	560	538	567	613	860	7
17%	523	570	538	577	613	860	7
11%	523	580	538	586	613	860	7
11%	523	589	538	596	613	860	7
6%	526	599	538	606	613	860	7
6%	526	609	538	616	613	860	7
6%	526	618	538	625	613	860	7
6%	526	628	538	635	613	860	7
0%	526	638	538	645	613	860	7
0%	526	648	538	654	613	860	7
0%	526	657	538	664	613	860	7
0%	526	667	538	674	613	860	7
Total	357	680	373	687	613	860	7
18	501	680	509	687	613	860	7
100%	519	680	538	687	613	860	7
Fuente	320	696	342	704	613	860	7
:	355	696	358	704	613	860	7
Encuesta	363	696	396	704	613	860	7
aplicada	401	696	432	704	613	860	7
a	437	696	441	704	613	860	7
directivos	446	696	483	704	613	860	7
de	488	696	496	704	613	860	7
medios	501	696	528	704	613	860	7
de	533	696	541	704	613	860	7
comunicación.	320	705	367	712	613	860	7
Puno	368	705	385	712	613	860	7
–	386	705	390	712	613	860	7
2015.	391	705	409	712	613	860	7
Elaboración	410	705	449	712	613	860	7
propia	450	705	470	712	613	860	7
Gran	73	744	94	753	613	860	7
parte	95	744	116	753	613	860	7
de	118	744	128	753	613	860	7
aquello	130	744	161	753	613	860	7
que	162	744	177	753	613	860	7
los	179	744	191	753	613	860	7
medios	193	744	223	753	613	860	7
desean	225	744	254	753	613	860	7
hacer	255	744	278	753	613	860	7
en	282	744	292	753	613	860	7
Rev.	72	783	88	793	613	860	7
Investig.	91	783	121	793	613	860	7
Altoandin.	124	783	165	793	613	860	7
2016;	168	783	191	793	613	860	7
Vol	194	783	208	793	613	860	7
18	211	783	221	793	613	860	7
Nro	224	783	240	793	613	860	7
4:	243	783	251	793	613	860	7
497	255	782	272	793	613	860	7
-	275	782	278	793	613	860	7
506	284	782	301	793	613	860	7
-503-	514	783	538	793	613	860	7
La	147	86	155	93	613	860	8
responsabilidad	157	86	206	93	613	860	8
social	208	86	226	93	613	860	8
empresarial	228	86	264	93	613	860	8
del	266	86	276	93	613	860	8
sector	278	86	297	93	613	860	8
de	299	86	307	93	613	860	8
los	308	86	317	93	613	860	8
medios	319	86	342	93	613	860	8
de	344	86	352	93	613	860	8
comunicación	354	86	396	93	613	860	8
de	398	86	406	93	613	860	8
la	408	86	414	93	613	860	8
Ciudad	415	86	438	93	613	860	8
de	440	86	447	93	613	860	8
Puno	449	86	466	93	613	860	8
Ante	72	106	93	115	613	860	8
la	96	106	103	115	613	860	8
pregunta	106	106	143	115	613	860	8
que	146	106	161	115	613	860	8
solicita	164	106	194	115	613	860	8
se	197	106	206	115	613	860	8
seleccione	209	106	253	115	613	860	8
y	256	106	261	115	613	860	8
ordene	264	106	292	115	613	860	8
según	72	120	97	129	613	860	8
el	100	120	108	129	613	860	8
grado	112	120	136	129	613	860	8
de	139	120	149	129	613	860	8
importancia	153	120	203	129	613	860	8
relativa	206	120	238	129	613	860	8
(siendo	241	120	272	129	613	860	8
1	276	120	281	129	613	860	8
el	285	120	292	129	613	860	8
más	72	134	89	144	613	860	8
importante	93	134	138	144	613	860	8
para	141	134	160	144	613	860	8
la	163	134	170	144	613	860	8
empresa)	174	134	212	144	613	860	8
los	216	134	228	144	613	860	8
temas	231	134	256	144	613	860	8
sociales	259	134	292	144	613	860	8
sobre	72	148	95	158	613	860	8
los	101	148	113	158	613	860	8
cuales	118	148	145	158	613	860	8
el	150	148	158	158	613	860	8
medio	163	148	189	158	613	860	8
ha	195	148	205	158	613	860	8
ejecutado	210	148	251	158	613	860	8
acciones	256	148	292	158	613	860	8
especíﬁcas	72	163	118	172	613	860	8
de	123	163	133	172	613	860	8
RSE,	139	163	162	172	613	860	8
los	167	163	180	172	613	860	8
resultados	185	163	228	172	613	860	8
muestran	233	163	272	172	613	860	8
que	277	163	292	172	613	860	8
respecto	72	177	107	187	613	860	8
a	111	177	116	187	613	860	8
las	119	177	131	187	613	860	8
áreas	135	177	156	187	613	860	8
temáticas	160	177	200	187	613	860	8
de	203	177	213	187	613	860	8
estas	217	177	237	187	613	860	8
acciones,	241	177	280	187	613	860	8
es	284	177	292	187	613	860	8
clara	72	191	93	201	613	860	8
la	95	191	103	201	613	860	8
importancia	106	191	156	201	613	860	8
de	158	191	168	201	613	860	8
la	171	191	179	201	613	860	8
educación	181	191	224	201	613	860	8
para	226	191	244	201	613	860	8
los	247	191	259	201	613	860	8
medios	262	191	292	201	613	860	8
de	72	206	82	215	613	860	8
comunicación	85	206	144	215	613	860	8
de	147	206	157	215	613	860	8
Puno	160	206	182	215	613	860	8
con	185	206	200	215	613	860	8
un	203	206	213	215	613	860	8
22%,	216	206	238	215	613	860	8
ocupando	241	206	282	215	613	860	8
el	285	206	292	215	613	860	8
primer	72	220	100	230	613	860	8
lugar	103	220	125	230	613	860	8
entre	128	220	149	230	613	860	8
aquellos	152	220	187	230	613	860	8
sobre	190	220	213	230	613	860	8
los	216	220	228	230	613	860	8
cuales	231	220	258	230	613	860	8
habrían	261	220	292	230	613	860	8
desarrollado	72	234	124	244	613	860	8
acciones	130	234	166	244	613	860	8
de	172	234	182	244	613	860	8
RSE.	187	234	210	244	613	860	8
Este	216	234	234	244	613	860	8
resultado	239	234	278	244	613	860	8
es	284	234	292	244	613	860	8
coincidente	72	249	121	258	613	860	8
con	123	249	138	258	613	860	8
la	140	249	148	258	613	860	8
investigación	150	249	206	258	613	860	8
del	208	249	221	258	613	860	8
FNPI	223	249	247	258	613	860	8
(2008),	250	249	280	258	613	860	8
ya	282	249	292	258	613	860	8
que	72	263	88	273	613	860	8
el	93	263	100	273	613	860	8
tema	105	263	126	273	613	860	8
educación	131	263	173	273	613	860	8
también	179	263	212	273	613	860	8
es	217	263	226	273	613	860	8
ubicado	231	263	265	273	613	860	8
en	270	263	280	273	613	860	8
el	285	263	292	273	613	860	8
primer	72	277	100	287	613	860	8
puesto	104	277	132	287	613	860	8
como	136	277	159	287	613	860	8
tema	163	277	184	287	613	860	8
social	188	277	212	287	613	860	8
importante	216	277	262	287	613	860	8
en	266	277	276	287	613	860	8
los	280	277	292	287	613	860	8
medios	72	292	103	301	613	860	8
latinoamericanos	106	292	178	301	613	860	8
y	181	292	187	301	613	860	8
sobre	190	292	213	301	613	860	8
el	216	292	224	301	613	860	8
que	228	292	243	301	613	860	8
también	246	292	280	301	613	860	8
se	284	292	292	301	613	860	8
han	72	306	88	316	613	860	8
ejecutado	89	306	129	316	613	860	8
acciones	131	306	167	316	613	860	8
especíﬁcas.	169	306	217	316	613	860	8
Le	72	335	83	344	613	860	8
siguen	87	335	114	344	613	860	8
pobreza,	118	335	154	344	613	860	8
medio	157	335	183	344	613	860	8
ambiente,	187	335	228	344	613	860	8
temas	231	335	256	344	613	860	8
que	259	335	274	344	613	860	8
son	278	335	292	344	613	860	8
ubicados	72	349	110	358	613	860	8
en	111	349	121	358	613	860	8
el	123	349	131	358	613	860	8
segundo	132	349	167	358	613	860	8
lugar	169	349	190	358	613	860	8
con	192	349	207	358	613	860	8
un	209	349	219	358	613	860	8
17%	221	349	240	358	613	860	8
cada	242	349	261	358	613	860	8
una,	263	349	281	358	613	860	8
en	282	349	292	358	613	860	8
el	72	363	80	373	613	860	8
tercer	83	363	107	373	613	860	8
puesto	110	363	137	373	613	860	8
corrupción	140	363	185	373	613	860	8
y	188	363	193	373	613	860	8
derechos	196	363	234	373	613	860	8
humanos	236	363	274	373	613	860	8
con	277	363	292	373	613	860	8
un	72	378	83	387	613	860	8
11%	86	378	105	387	613	860	8
cada	108	378	128	387	613	860	8
una;	131	378	149	387	613	860	8
y	152	378	157	387	613	860	8
en	161	378	171	387	613	860	8
el	174	378	181	387	613	860	8
cuarto	185	378	211	387	613	860	8
lugar,	214	378	238	387	613	860	8
temas	241	378	266	387	613	860	8
como	269	378	292	387	613	860	8
equidad	72	392	106	401	613	860	8
social,	108	392	135	401	613	860	8
mortalidad	138	392	184	401	613	860	8
infantil,	186	392	219	401	613	860	8
discriminación	222	392	284	401	613	860	8
y	287	392	292	401	613	860	8
empoderamiento	72	406	143	416	613	860	8
de	147	406	157	416	613	860	8
la	161	406	169	416	613	860	8
mujer.	173	406	199	416	613	860	8
Estos	203	406	226	416	613	860	8
temas	230	406	254	416	613	860	8
también	258	406	292	416	613	860	8
son	72	421	87	430	613	860	8
considerados	92	421	147	430	613	860	8
importantes	152	421	201	430	613	860	8
para	207	421	225	430	613	860	8
los	230	421	242	430	613	860	8
medios	247	421	277	430	613	860	8
de	282	421	292	430	613	860	8
comunicación	72	435	131	444	613	860	8
latinoamericanos	133	435	205	444	613	860	8
(FNPI,	206	435	236	444	613	860	8
2008).	238	435	265	444	613	860	8
Temas	72	464	102	473	613	860	8
sociales	108	464	145	473	613	860	8
sobre	151	464	176	473	613	860	8
las	182	464	195	473	613	860	8
que	201	464	217	473	613	860	8
los	223	464	237	473	613	860	8
medios	243	464	276	473	613	860	8
de	282	464	292	473	613	860	8
comunicación	72	478	131	487	613	860	8
de	134	478	143	487	613	860	8
la	146	478	153	487	613	860	8
ciudad	156	478	184	487	613	860	8
de	186	478	196	487	613	860	8
Puno	198	478	220	487	613	860	8
no	222	478	232	487	613	860	8
han	235	478	250	487	613	860	8
ejecutado	252	478	292	487	613	860	8
acciones	72	492	109	502	613	860	8
especíﬁcas	114	492	159	502	613	860	8
de	165	492	175	502	613	860	8
RSE	180	492	200	502	613	860	8
son:	206	492	223	502	613	860	8
salud	228	492	251	502	613	860	8
materna,	256	492	292	502	613	860	8
hambre,	72	506	106	516	613	860	8
VIH/	108	506	131	516	613	860	8
SIDA	133	506	158	516	613	860	8
y	159	506	165	516	613	860	8
trabajo,	166	506	198	516	613	860	8
lo	200	506	208	516	613	860	8
que	210	506	225	516	613	860	8
deberá	226	506	254	516	613	860	8
incluirse	256	506	292	516	613	860	8
como	72	521	97	530	613	860	8
temática	104	521	143	530	613	860	8
social	149	521	177	530	613	860	8
para	183	521	203	530	613	860	8
ejecutar	209	521	246	530	613	860	8
acciones	252	521	292	530	613	860	8
especíﬁcas	72	535	126	545	613	860	8
de	132	535	143	545	613	860	8
R	150	535	157	545	613	860	8
S	158	535	164	545	613	860	8
E	165	535	171	545	613	860	8
,	173	535	175	545	613	860	8
como	182	535	208	545	613	860	8
es	214	535	224	545	613	860	8
la	230	535	238	545	613	860	8
tendencia	245	535	292	545	613	860	8
latinoamericana	72	549	139	559	613	860	8
y	141	549	146	559	613	860	8
mundial.	148	549	185	559	613	860	8
Los	72	578	88	588	613	860	8
resultados	91	578	133	588	613	860	8
expresan	136	578	173	588	613	860	8
los	176	578	188	588	613	860	8
temas	191	578	215	588	613	860	8
prioritarios	218	578	265	588	613	860	8
de	267	578	277	588	613	860	8
los	280	578	292	588	613	860	8
medios,	72	592	105	602	613	860	8
Vives	111	592	135	602	613	860	8
y	140	592	146	602	613	860	8
Peinado-Vara,	151	592	211	602	613	860	8
(2011),	216	592	247	602	613	860	8
reﬁere	252	592	279	602	613	860	8
al	285	592	292	602	613	860	8
respecto	72	607	107	616	613	860	8
que	110	607	125	616	613	860	8
para	127	607	145	616	613	860	8
implementar	147	607	200	616	613	860	8
prácticas	203	607	240	616	613	860	8
de	242	607	252	616	613	860	8
RSE	255	607	275	616	613	860	8
con	277	607	292	616	613	860	8
orientación	72	621	120	631	613	860	8
estratégica	124	621	169	631	613	860	8
y	173	621	178	631	613	860	8
gestión	183	621	213	631	613	860	8
sistematizada,	217	621	276	631	613	860	8
las	281	621	292	631	613	860	8
empresas	72	635	113	645	613	860	8
deben	119	635	145	645	613	860	8
establecer	151	635	195	645	613	860	8
temas	201	635	227	645	613	860	8
prioritarios	232	635	282	645	613	860	8
a	288	635	292	645	613	860	8
trabajar.	72	650	106	659	613	860	8
En	109	650	121	659	613	860	8
el	124	650	132	659	613	860	8
caso	135	650	153	659	613	860	8
de	156	650	166	659	613	860	8
los	169	650	181	659	613	860	8
medios	184	650	215	659	613	860	8
de	218	650	228	659	613	860	8
comunicación,	231	650	292	659	613	860	8
que	72	664	88	674	613	860	8
por	92	664	106	674	613	860	8
naturaleza	110	664	153	674	613	860	8
son	157	664	171	674	613	860	8
difusores	175	664	214	674	613	860	8
de	218	664	228	674	613	860	8
información	232	664	283	674	613	860	8
y	287	664	292	674	613	860	8
formadores	72	678	126	688	613	860	8
de	133	678	143	688	613	860	8
opinión	149	678	186	688	613	860	8
y	192	678	197	688	613	860	8
en	203	678	214	688	613	860	8
ellos	220	678	243	688	613	860	8
conviven	249	678	292	688	613	860	8
periodismo,	72	693	128	702	613	860	8
entretenimiento	134	693	208	702	613	860	8
y	214	693	219	702	613	860	8
promoción	226	693	276	702	613	860	8
de	282	693	292	702	613	860	8
productos	72	707	117	717	613	860	8
y	123	707	129	717	613	860	8
servicios,	135	707	179	717	613	860	8
los	185	707	198	717	613	860	8
medios	204	707	236	717	613	860	8
tienen	242	707	270	717	613	860	8
una	276	707	292	717	613	860	8
responsabilidad	72	721	141	731	613	860	8
primordial	147	721	193	731	613	860	8
como	199	721	223	731	613	860	8
generadores	228	721	281	731	613	860	8
y	287	721	292	731	613	860	8
emisores	72	736	110	745	613	860	8
de	111	736	121	745	613	860	8
contenidos	123	736	168	745	613	860	8
(propios	170	736	205	745	613	860	8
o	206	736	212	745	613	860	8
ajenos).	213	736	246	745	613	860	8
-504-	75	783	99	793	613	860	8
Arenas	320	106	350	115	613	860	8
(2009),	353	106	384	115	613	860	8
a	386	106	391	115	613	860	8
través	394	106	419	115	613	860	8
de	422	106	432	115	613	860	8
la	435	106	442	115	613	860	8
tesis	445	106	464	115	613	860	8
“Responsabilidad	467	106	541	115	613	860	8
Social	320	120	354	129	613	860	8
de	361	120	372	129	613	860	8
los	379	120	395	129	613	860	8
noticieros	402	120	457	129	613	860	8
del	464	120	479	129	613	860	8
Centro	486	120	522	129	613	860	8
de	529	120	541	129	613	860	8
Comunicaciones	320	134	390	144	613	860	8
de	393	134	403	144	613	860	8
la	405	134	413	144	613	860	8
UNA	415	134	439	144	613	860	8
Puno”,	441	134	470	144	613	860	8
solo	475	134	493	144	613	860	8
enfatiza	495	134	529	144	613	860	8
en	531	134	541	144	613	860	8
acciones	320	148	356	158	613	860	8
de	359	148	369	158	613	860	8
responsabilidad	371	148	437	158	613	860	8
social	440	148	464	158	613	860	8
propias	467	148	498	158	613	860	8
del	500	148	513	158	613	860	8
sector	516	148	541	158	613	860	8
de	320	163	330	172	613	860	8
los	333	163	345	172	613	860	8
medios	348	163	379	172	613	860	8
(TV	381	163	400	172	613	860	8
UNA),	403	163	432	172	613	860	8
coincidiendo	435	163	490	172	613	860	8
con	492	163	508	172	613	860	8
nuestra	511	163	541	172	613	860	8
investigación	320	177	376	187	613	860	8
en	385	177	395	187	613	860	8
que	399	177	415	187	613	860	8
a	419	177	423	187	613	860	8
través	427	177	452	187	613	860	8
de	456	177	466	187	613	860	8
los	470	177	483	187	613	860	8
noticieros	487	177	528	187	613	860	8
se	532	177	541	187	613	860	8
conoce	320	191	350	201	613	860	8
la	352	191	359	201	613	860	8
problemática	361	191	416	201	613	860	8
social.	417	191	444	201	613	860	8
Otro	446	191	465	201	613	860	8
aspecto	467	191	498	201	613	860	8
a	500	191	505	201	613	860	8
destacar	506	191	541	201	613	860	8
de	320	206	330	215	613	860	8
menciona	336	206	378	215	613	860	8
investigación	384	206	443	215	613	860	8
es	448	206	457	215	613	860	8
que	463	206	479	215	613	860	8
la	484	206	492	215	613	860	8
población	498	206	541	215	613	860	8
puneña	320	220	352	230	613	860	8
requiere	358	220	394	230	613	860	8
se	400	220	409	230	613	860	8
aborde	415	220	445	230	613	860	8
temas	450	220	476	230	613	860	8
de	482	220	492	230	613	860	8
seguridad	498	220	541	230	613	860	8
ciudadana	320	234	363	244	613	860	8
y	365	234	371	244	613	860	8
valores,	373	234	406	244	613	860	8
sobre	408	234	431	244	613	860	8
todo	434	234	452	244	613	860	8
valores	455	234	485	244	613	860	8
culturales,	487	234	531	244	613	860	8
al	533	234	541	244	613	860	8
respecto	320	249	355	258	613	860	8
según	357	249	382	258	613	860	8
nuestros	383	249	418	258	613	860	8
resultados	420	249	463	258	613	860	8
priorizan	465	249	503	258	613	860	8
temas	505	249	529	258	613	860	8
de	531	249	541	258	613	860	8
educación,	320	263	365	273	613	860	8
pobreza	367	263	401	273	613	860	8
y	402	263	408	273	613	860	8
medio	410	263	436	273	613	860	8
ambiente,	438	263	479	273	613	860	8
existiendo	481	263	524	273	613	860	8
una	526	263	541	273	613	860	8
brecha	320	277	348	287	613	860	8
entre	353	277	374	287	613	860	8
lo	379	277	388	287	613	860	8
que	393	277	408	287	613	860	8
el	413	277	421	287	613	860	8
público	426	277	457	287	613	860	8
requiere	462	277	497	287	613	860	8
y	502	277	507	287	613	860	8
lo	512	277	521	287	613	860	8
que	526	277	541	287	613	860	8
priorizan	320	292	366	301	613	860	8
los	373	292	387	301	613	860	8
directivos	393	292	444	301	613	860	8
de	450	292	461	301	613	860	8
los	467	292	482	301	613	860	8
medios	488	292	523	301	613	860	8
de	530	292	541	301	613	860	8
comunicación.	320	306	382	316	613	860	8
TABLA	398	328	436	338	613	860	8
Nº	438	328	450	338	613	860	8
07	453	328	464	338	613	860	8
Agenda	371	342	408	352	613	860	8
temática	410	342	451	352	613	860	8
de	453	342	464	352	613	860	8
RSE	467	342	489	352	613	860	8
PREGUNTA	332	363	371	369	613	860	8
RESPUESTAS	435	363	480	369	613	860	8
1.	383	379	388	385	613	860	8
Hay	394	379	406	385	613	860	8
temas	407	379	423	385	613	860	8
que	425	379	435	385	613	860	8
nos	436	379	446	385	613	860	8
planteamos	447	379	478	385	613	860	8
al	480	379	485	385	613	860	8
mes,	486	379	499	385	613	860	8
a	501	379	504	385	613	860	8
tres	505	379	515	385	613	860	8
meses,	517	379	535	385	613	860	8
al	394	387	399	393	613	860	8
año,	401	387	412	393	613	860	8
hay	414	387	424	393	613	860	8
actividades	426	387	456	393	613	860	8
periódicas	458	387	486	393	613	860	8
en	487	387	494	393	613	860	8
Puno	495	387	509	393	613	860	8
ya	511	387	517	393	613	860	8
conocidas,	394	395	423	401	613	860	8
la	425	395	430	401	613	860	8
noticia	431	395	450	401	613	860	8
es	452	395	457	401	613	860	8
del	459	395	467	401	613	860	8
día,	469	395	479	401	613	860	8
también	480	395	502	401	613	860	8
respondemos	504	395	540	401	613	860	8
¿Cómo	325	400	344	406	613	860	8
se	346	400	352	406	613	860	8
establece	353	400	378	406	613	860	8
a	394	403	397	409	613	860	8
la	399	403	404	409	613	860	8
coyuntura.	406	403	434	409	613	860	8
la	325	407	330	413	613	860	8
agenda	331	407	350	413	613	860	8
2.	383	410	388	417	613	860	8
Tenemos	394	410	419	417	613	860	8
ejes	420	410	431	417	613	860	8
temáticos:	433	410	460	417	613	860	8
ambiental,	462	410	491	417	613	860	8
inclusión	492	410	517	417	613	860	8
social,	519	410	536	417	613	860	8
lucha	394	418	409	424	613	860	8
contra	411	418	428	424	613	860	8
corrupción,	429	418	460	424	613	860	8
temas	462	418	478	424	613	860	8
sociopolíticos	480	418	517	424	613	860	8
y	519	418	522	424	613	860	8
culturales.	394	426	422	432	613	860	8
Colectivo	424	426	450	432	613	860	8
(Candelaria).	452	426	488	432	613	860	8
3.	383	434	388	440	613	860	8
Coyuntural,	394	434	427	440	613	860	8
hacemos	428	434	452	440	613	860	8
una	454	434	463	440	613	860	8
programación	465	434	503	440	613	860	8
trimestral.	504	434	532	440	613	860	8
de	325	435	331	441	613	860	8
temas,	333	435	350	441	613	860	8
sobre	352	435	367	441	613	860	8
4.	383	442	388	448	613	860	8
Según	394	442	411	448	613	860	8
a	413	442	416	448	613	860	8
la	418	442	423	448	613	860	8
coyuntura.	424	442	453	448	613	860	8
todo	325	442	337	448	613	860	8
las	338	442	346	448	613	860	8
de	348	442	354	448	613	860	8
5.	383	449	388	455	613	860	8
En	394	449	402	455	613	860	8
periodos	404	449	427	455	613	860	8
de	429	449	435	455	613	860	8
tiempo	437	449	455	455	613	860	8
(clima,	457	449	476	455	613	860	8
heladas,	478	449	500	455	613	860	8
etc.),	502	449	515	455	613	860	8
persona,	517	449	540	455	613	860	8
RSE?	325	450	341	457	613	860	8
familia,	394	457	415	463	613	860	8
educación,	417	457	446	463	613	860	8
música	448	457	467	463	613	860	8
agresiva.	469	457	493	463	613	860	8
Colectivo	495	457	521	463	613	860	8
(Candelaria).	394	465	430	471	613	860	8
6.	383	473	388	479	613	860	8
Temas:	394	473	414	479	613	860	8
pobreza,	415	473	439	479	613	860	8
exclusión,	440	473	468	479	613	860	8
racismo,	470	473	493	479	613	860	8
siempre	494	473	516	479	613	860	8
hay	518	473	527	479	613	860	8
temas	394	480	410	487	613	860	8
coyunturales.	412	480	448	487	613	860	8
7.	383	488	388	494	613	860	8
Aﬁrmación	394	488	425	494	613	860	8
de	427	488	433	494	613	860	8
la	435	488	440	494	613	860	8
identidad	442	488	467	494	613	860	8
(espacio	468	488	491	494	613	860	8
en	493	488	499	494	613	860	8
la	501	488	506	494	613	860	8
contraportada),	394	496	436	502	613	860	8
contexto	437	496	461	502	613	860	8
y	462	496	466	502	613	860	8
coyuntura.	467	496	496	502	613	860	8
8.	383	504	388	510	613	860	8
Se	394	504	401	510	613	860	8
considera	403	504	429	510	613	860	8
temas	430	504	446	510	613	860	8
por	448	504	457	510	613	860	8
periodos	459	504	482	510	613	860	8
y	484	504	487	510	613	860	8
coyuntura.	489	504	518	510	613	860	8
Colectivo	394	512	421	518	613	860	8
(Candelaria).	422	512	458	518	613	860	8
Fuente	320	528	344	535	613	860	8
:	356	528	358	535	613	860	8
Entrevista	360	528	392	535	613	860	8
a	394	528	398	535	613	860	8
directivos	400	528	431	535	613	860	8
de	433	528	441	535	613	860	8
medios	443	528	466	535	613	860	8
de	468	528	476	535	613	860	8
comunicación.	478	528	525	535	613	860	8
Puno	320	541	337	548	613	860	8
–	339	541	343	548	613	860	8
2015.	345	541	363	548	613	860	8
Donde:	320	559	351	569	613	860	8
1	354	559	359	569	613	860	8
Foro	362	559	382	569	613	860	8
TV,	384	559	400	569	613	860	8
2	403	559	408	569	613	860	8
TV-	410	559	428	569	613	860	8
UNA,	430	559	457	569	613	860	8
3Cosmos	459	559	498	569	613	860	8
TV,	501	559	517	569	613	860	8
4	519	559	525	569	613	860	8
Info	320	572	338	582	613	860	8
TV,	340	572	356	582	613	860	8
5	359	572	364	582	613	860	8
Radio	367	572	392	582	613	860	8
Onda	394	572	417	582	613	860	8
Azul,	419	572	442	582	613	860	8
6Pachamama	445	572	501	582	613	860	8
Radio,	503	572	531	582	613	860	8
7	534	572	539	582	613	860	8
Diario	320	585	347	594	613	860	8
Los	350	585	365	594	613	860	8
Andes,	368	585	397	594	613	860	8
8	400	585	405	594	613	860	8
Correo.	407	585	439	594	613	860	8
Sobre	320	606	345	616	613	860	8
la	348	606	356	616	613	860	8
agenda	360	606	389	616	613	860	8
temática,	393	606	431	616	613	860	8
cada	435	606	454	616	613	860	8
medio	458	606	484	616	613	860	8
lo	488	606	496	616	613	860	8
realiza	499	606	527	616	613	860	8
de	531	606	541	616	613	860	8
manera	320	620	351	630	613	860	8
exclusiva,	355	620	398	630	613	860	8
sin	402	620	414	630	613	860	8
previo	418	620	445	630	613	860	8
diagnóstico	449	620	497	630	613	860	8
social,	501	620	529	630	613	860	8
ni	533	620	541	630	613	860	8
política	320	635	354	644	613	860	8
social,	360	635	388	644	613	860	8
por	394	635	409	644	613	860	8
lo	415	635	423	644	613	860	8
que	429	635	445	644	613	860	8
la	450	635	458	644	613	860	8
agenda	464	635	495	644	613	860	8
responde	501	635	541	644	613	860	8
prioritariamente	320	649	388	658	613	860	8
a	390	649	395	658	613	860	8
situaciones	397	649	444	658	613	860	8
coyunturales,	446	649	502	658	613	860	8
contexto	505	649	541	658	613	860	8
y	320	663	326	673	613	860	8
temática	328	663	364	673	613	860	8
por	367	663	381	673	613	860	8
periodos	384	663	420	673	613	860	8
de	423	663	433	673	613	860	8
tiempo	436	663	465	673	613	860	8
y	468	663	473	673	613	860	8
fechas	476	663	503	673	613	860	8
festivas,	506	663	541	673	613	860	8
esta	320	678	337	687	613	860	8
situación	339	678	376	687	613	860	8
es	378	678	387	687	613	860	8
una	389	678	404	687	613	860	8
constante	406	678	446	687	613	860	8
en	448	678	458	687	613	860	8
todos	460	678	482	687	613	860	8
los	484	678	497	687	613	860	8
medios	499	678	529	687	613	860	8
de	531	678	541	687	613	860	8
comunicación.	320	692	382	701	613	860	8
Es	320	721	331	730	613	860	8
preciso	336	721	367	730	613	860	8
señalar	373	721	403	730	613	860	8
que	409	721	424	730	613	860	8
hay	430	721	445	730	613	860	8
algunos	450	721	484	730	613	860	8
medios	489	721	520	730	613	860	8
que	526	721	541	730	613	860	8
también	320	735	354	744	613	860	8
prevén	358	735	387	744	613	860	8
agenda	391	735	421	744	613	860	8
temática	425	735	461	744	613	860	8
para	465	735	483	744	613	860	8
un	487	735	498	744	613	860	8
mes,	502	735	521	744	613	860	8
tres	526	735	541	744	613	860	8
meses	320	749	346	759	613	860	8
y	349	749	354	759	613	860	8
hasta	357	749	378	759	613	860	8
un	381	749	392	759	613	860	8
año,	395	749	412	759	613	860	8
la	415	749	423	759	613	860	8
mayoría	426	749	460	759	613	860	8
no	463	749	473	759	613	860	8
está	476	749	493	759	613	860	8
enmarcada	495	749	541	759	613	860	8
Rev.	320	783	336	793	613	860	8
Investig.	339	783	369	793	613	860	8
Altoandin.	372	783	412	793	613	860	8
2016;	415	783	438	793	613	860	8
Vol	441	783	456	793	613	860	8
18	459	783	469	793	613	860	8
Nro	472	783	488	793	613	860	8
4:	491	783	498	793	613	860	8
497	500	782	516	793	613	860	8
-	519	782	523	793	613	860	8
506	526	782	542	793	613	860	8
Yudi	265	87	279	94	613	860	9
Janeh	281	87	300	94	613	860	9
Yucra	302	87	320	94	613	860	9
Mamani	322	87	347	94	613	860	9
en	72	106	83	115	613	860	9
un	88	106	99	115	613	860	9
plan	105	106	123	115	613	860	9
de	129	106	139	115	613	860	9
RSE.	145	106	168	115	613	860	9
Entre	174	106	198	115	613	860	9
los	203	106	216	115	613	860	9
temas	222	106	247	115	613	860	9
previstos	253	106	292	115	613	860	9
destacan:	72	120	111	129	613	860	9
ambiental,	116	120	160	129	613	860	9
inclusión	164	120	203	129	613	860	9
social,	207	120	234	129	613	860	9
lucha	239	120	262	129	613	860	9
contra	266	120	292	129	613	860	9
corrupción,	72	134	121	144	613	860	9
pobreza,	125	134	161	144	613	860	9
exclusión,	166	134	209	144	613	860	9
racismo,	213	134	249	144	613	860	9
inclusión	254	134	292	144	613	860	9
social,	72	148	100	158	613	860	9
temas	101	148	126	158	613	860	9
sociopolíticos	127	148	185	158	613	860	9
y	187	148	192	158	613	860	9
culturales.	194	148	237	158	613	860	9
Los	72	177	88	187	613	860	9
medios	93	177	123	187	613	860	9
de	127	177	137	187	613	860	9
comunicación	142	177	201	187	613	860	9
TV	205	177	219	187	613	860	9
UNA	224	177	247	187	613	860	9
(2),	251	177	266	187	613	860	9
radio	271	177	292	187	613	860	9
Onda	72	191	95	201	613	860	9
Azul	96	191	117	201	613	860	9
(5)	118	191	130	201	613	860	9
y	132	191	137	201	613	860	9
Correo	139	191	168	201	613	860	9
(8),	170	191	184	201	613	860	9
señalan	186	191	218	201	613	860	9
haber	219	191	242	201	613	860	9
trabajado	244	191	283	201	613	860	9
el	285	191	292	201	613	860	9
año	72	206	88	215	613	860	9
2014	90	206	111	215	613	860	9
como	113	206	137	215	613	860	9
agenda	139	206	169	215	613	860	9
temática	171	206	207	215	613	860	9
“Candelaria”,	209	206	267	215	613	860	9
como	269	206	292	215	613	860	9
acuerdo	72	220	106	230	613	860	9
del	110	220	122	230	613	860	9
colectivo	127	220	165	230	613	860	9
de	169	220	179	230	613	860	9
medios	183	220	213	230	613	860	9
formado	217	220	253	230	613	860	9
el	257	220	265	230	613	860	9
2014.	269	220	292	230	613	860	9
Este	72	234	90	244	613	860	9
colectivo	92	234	131	244	613	860	9
a	133	234	138	244	613	860	9
la	140	234	147	244	613	860	9
fecha	149	234	172	244	613	860	9
de	174	234	184	244	613	860	9
la	186	234	193	244	613	860	9
entrevista	195	234	236	244	613	860	9
todavía	238	234	269	244	613	860	9
no	271	234	282	244	613	860	9
se	284	234	292	244	613	860	9
puso	72	249	92	258	613	860	9
de	95	249	105	258	613	860	9
acuerdo	107	249	140	258	613	860	9
sobre	143	249	165	258	613	860	9
sobre	168	249	191	258	613	860	9
la	193	249	201	258	613	860	9
agenda	203	249	233	258	613	860	9
para	235	249	253	258	613	860	9
este	256	249	272	258	613	860	9
año,	274	249	292	258	613	860	9
pero	72	263	91	273	613	860	9
destacan	93	263	129	273	613	860	9
que	130	263	145	273	613	860	9
será	147	263	164	273	613	860	9
entre	166	263	187	273	613	860	9
uno	188	263	204	273	613	860	9
o	205	263	211	273	613	860	9
dos.	212	263	229	273	613	860	9
CONCLUSIONES	73	292	161	301	613	860	9
La	72	320	83	330	613	860	9
responsabilidad	86	320	152	330	613	860	9
social	155	320	180	330	613	860	9
empresarial	182	320	231	330	613	860	9
de	234	320	244	330	613	860	9
los	247	320	259	330	613	860	9
medios	262	320	292	330	613	860	9
de	72	335	82	344	613	860	9
comunicación	85	335	144	344	613	860	9
de	148	335	157	344	613	860	9
Puno	161	335	182	344	613	860	9
es	185	335	194	344	613	860	9
asumida	197	335	232	344	613	860	9
parcialmente,	235	335	292	344	613	860	9
se	72	349	81	358	613	860	9
evidencia	86	349	126	358	613	860	9
todavía	131	349	162	358	613	860	9
desconocimiento	166	349	238	358	613	860	9
al	242	349	250	358	613	860	9
respecto,	255	349	292	358	613	860	9
aunque	72	363	103	373	613	860	9
hay	106	363	122	373	613	860	9
prácticas	125	363	163	373	613	860	9
de	166	363	176	373	613	860	9
RSE	180	363	200	373	613	860	9
comunes	204	363	241	373	613	860	9
a	245	363	250	373	613	860	9
todos	254	363	276	373	613	860	9
los	280	363	292	373	613	860	9
sectores	72	378	106	387	613	860	9
y	108	378	114	387	613	860	9
del	116	378	129	387	613	860	9
sector	131	378	156	387	613	860	9
especíﬁco	158	378	200	387	613	860	9
de	203	378	212	387	613	860	9
los	215	378	227	387	613	860	9
medios,	229	378	262	387	613	860	9
que	264	378	280	387	613	860	9
no	282	378	292	387	613	860	9
responden	72	392	116	401	613	860	9
a	119	392	123	401	613	860	9
un	127	392	137	401	613	860	9
trabajo	140	392	169	401	613	860	9
de	173	392	182	401	613	860	9
planiﬁcación.	186	392	243	401	613	860	9
La	246	392	257	401	613	860	9
RSE	260	392	280	401	613	860	9
se	284	392	292	401	613	860	9
enlaza	72	406	99	416	613	860	9
más	101	406	118	416	613	860	9
a	119	406	124	416	613	860	9
labores	125	406	156	416	613	860	9
de	157	406	167	416	613	860	9
inversión	169	406	208	416	613	860	9
social	210	406	234	416	613	860	9
y	236	406	241	416	613	860	9
ﬁlantropía.	242	406	288	416	613	860	9
Los	72	421	88	430	613	860	9
medios	92	421	122	430	613	860	9
de	126	421	136	430	613	860	9
comunicación	139	421	198	430	613	860	9
de	202	421	212	430	613	860	9
Puno	215	421	237	430	613	860	9
entienden	240	421	281	430	613	860	9
la	285	421	292	430	613	860	9
responsabilidad	72	435	145	444	613	860	9
social	151	435	178	444	613	860	9
empresarial	184	435	238	444	613	860	9
desde	244	435	270	444	613	860	9
una	276	435	292	444	613	860	9
diversidad,	72	449	119	459	613	860	9
primando	121	449	161	459	613	860	9
el	163	449	170	459	613	860	9
compromiso	172	449	225	459	613	860	9
con	226	449	242	459	613	860	9
la	243	449	251	459	613	860	9
sociedad,	253	449	292	459	613	860	9
por	72	464	86	473	613	860	9
otro	89	464	106	473	613	860	9
lado,	109	464	130	473	613	860	9
la	133	464	140	473	613	860	9
postura	143	464	174	473	613	860	9
ética,	177	464	199	473	613	860	9
estrategia,	202	464	245	473	613	860	9
reputación	248	464	292	473	613	860	9
se	72	478	81	487	613	860	9
mantienen	84	478	128	487	613	860	9
simultáneamente	131	478	202	487	613	860	9
en	206	478	215	487	613	860	9
la	219	478	226	487	613	860	9
mayoría	229	478	264	487	613	860	9
de	267	478	277	487	613	860	9
los	280	478	292	487	613	860	9
medios	72	492	103	502	613	860	9
de	104	492	114	502	613	860	9
comunicación.	116	492	177	502	613	860	9
Las	72	521	88	530	613	860	9
acciones	90	521	126	530	613	860	9
de	128	521	138	530	613	860	9
RSE	140	521	160	530	613	860	9
de	162	521	172	530	613	860	9
los	174	521	187	530	613	860	9
medios	189	521	219	530	613	860	9
de	221	521	231	530	613	860	9
comunicación	233	521	292	530	613	860	9
se	72	535	81	545	613	860	9
muestran	87	535	127	545	613	860	9
a	133	535	138	545	613	860	9
través	143	535	170	545	613	860	9
de	176	535	186	545	613	860	9
campañas,	191	535	237	545	613	860	9
programas,	243	535	292	545	613	860	9
alianzas,	72	549	109	559	613	860	9
donaciones,	112	549	162	559	613	860	9
eventos	164	549	196	559	613	860	9
como	199	549	223	559	613	860	9
foros	226	549	247	559	613	860	9
y	250	549	255	559	613	860	9
debates,	258	549	292	559	613	860	9
que	72	564	88	573	613	860	9
cualquier	90	564	129	573	613	860	9
organización	131	564	185	573	613	860	9
las	187	564	199	573	613	860	9
puede	201	564	226	573	613	860	9
implementar;	229	564	285	573	613	860	9
y	287	564	292	573	613	860	9
acciones	72	578	109	588	613	860	9
especíﬁcas	111	578	156	588	613	860	9
propias	159	578	190	588	613	860	9
del	192	578	205	588	613	860	9
sector	207	578	232	588	613	860	9
de	235	578	245	588	613	860	9
los	247	578	260	588	613	860	9
medios	262	578	292	588	613	860	9
como	72	592	97	602	613	860	9
producciones	103	592	164	602	613	860	9
periodísticas,	170	592	232	602	613	860	9
de	238	592	248	602	613	860	9
opinión,	254	592	292	602	613	860	9
educativas,	72	607	126	616	613	860	9
de	132	607	143	616	613	860	9
entretenimiento	149	607	224	616	613	860	9
y	230	607	236	616	613	860	9
publicidad	242	607	292	616	613	860	9
educativa,	72	621	115	631	613	860	9
ambas	119	621	145	631	613	860	9
responden	149	621	192	631	613	860	9
a	196	621	200	631	613	860	9
prioridades	204	621	251	631	613	860	9
de	254	621	264	631	613	860	9
temas	268	621	292	631	613	860	9
sociales.	72	635	109	645	613	860	9
Los	114	635	130	645	613	860	9
medios	136	635	166	645	613	860	9
de	172	635	182	645	613	860	9
comunicación	187	635	247	645	613	860	9
de	252	635	262	645	613	860	9
Puno,	268	635	292	645	613	860	9
priorizan	72	650	110	659	613	860	9
en	112	650	122	659	613	860	9
consenso	123	650	162	659	613	860	9
educación	163	650	206	659	613	860	9
y	207	650	213	659	613	860	9
medioambiente.	214	650	282	659	613	860	9
La	72	678	83	688	613	860	9
mayoría	86	678	121	688	613	860	9
de	123	678	133	688	613	860	9
los	136	678	148	688	613	860	9
medios	151	678	181	688	613	860	9
de	184	678	194	688	613	860	9
comunicación	196	678	255	688	613	860	9
de	258	678	268	688	613	860	9
Puno	271	678	292	688	613	860	9
carecen	72	693	104	702	613	860	9
de	108	693	118	702	613	860	9
una	121	693	136	702	613	860	9
agenda	139	693	169	702	613	860	9
de	172	693	182	702	613	860	9
temas	185	693	210	702	613	860	9
de	213	693	223	702	613	860	9
responsabilidad	226	693	292	702	613	860	9
social	72	707	98	717	613	860	9
planiﬁcado,	104	707	155	717	613	860	9
la	160	707	168	717	613	860	9
agenda	174	707	205	717	613	860	9
temática	210	707	247	717	613	860	9
responde	253	707	292	717	613	860	9
prioritariamente	72	721	151	731	613	860	9
a	157	721	161	731	613	860	9
situaciones	168	721	221	731	613	860	9
coyunturales,	228	721	292	731	613	860	9
calendario	72	736	116	745	613	860	9
de	119	736	129	745	613	860	9
fechas	131	736	158	745	613	860	9
cívicas,	161	736	192	745	613	860	9
días	195	736	212	745	613	860	9
conmemorativos	215	736	285	745	613	860	9
o	287	736	292	745	613	860	9
festivos,	72	750	109	759	613	860	9
incluso	115	750	146	759	613	860	9
actividades	152	750	201	759	613	860	9
periódicas	206	750	251	759	613	860	9
(lluvias,	257	750	292	759	613	860	9
Rev.	72	783	88	793	613	860	9
Investig.	91	783	121	793	613	860	9
Altoandin.	124	783	165	793	613	860	9
2016;	168	783	191	793	613	860	9
Vol	194	783	208	793	613	860	9
18	211	783	221	793	613	860	9
Nro	224	783	240	793	613	860	9
4:	243	783	251	793	613	860	9
497	255	782	272	793	613	860	9
-	275	782	278	793	613	860	9
506	284	782	301	793	613	860	9
sembríos	320	106	358	115	613	860	9
y	360	106	365	115	613	860	9
otros)	367	106	392	115	613	860	9
y	393	106	399	115	613	860	9
buenas	400	106	430	115	613	860	9
intenciones.	431	106	482	115	613	860	9
Pocos	484	106	509	115	613	860	9
medios	511	106	541	115	613	860	9
cuentan	320	120	353	129	613	860	9
con	355	120	370	129	613	860	9
ejes	371	120	388	129	613	860	9
temáticos	389	120	429	129	613	860	9
de	431	120	441	129	613	860	9
corto	442	120	464	129	613	860	9
plazo.	466	120	491	129	613	860	9
Los	320	148	336	158	613	860	9
medios	339	148	370	158	613	860	9
de	373	148	383	158	613	860	9
comunicación	386	148	445	158	613	860	9
de	448	148	458	158	613	860	9
Puno	461	148	483	158	613	860	9
que	486	148	501	158	613	860	9
destacan	505	148	541	158	613	860	9
más	320	163	338	172	613	860	9
en	343	163	354	172	613	860	9
acciones	359	163	397	172	613	860	9
de	403	163	413	172	613	860	9
responsabilidad	419	163	488	172	613	860	9
social	494	163	520	172	613	860	9
son	526	163	541	172	613	860	9
prioritariamente	320	177	388	187	613	860	9
radiales	391	177	424	187	613	860	9
y	427	177	432	187	613	860	9
televisivos,	435	177	483	187	613	860	9
y	486	177	491	187	613	860	9
en	494	177	504	187	613	860	9
alianzas	507	177	541	187	613	860	9
con	320	191	335	201	613	860	9
actores	337	191	367	201	613	860	9
externos	368	191	404	201	613	860	9
al	405	191	413	201	613	860	9
medio.	415	191	443	201	613	860	9
La	320	220	332	230	613	860	9
conformación	338	220	400	230	613	860	9
del	405	220	419	230	613	860	9
“colectivo	425	220	471	230	613	860	9
de	477	220	487	230	613	860	9
medios	493	220	525	230	613	860	9
de	531	220	541	230	613	860	9
comunicación”	320	234	387	244	613	860	9
surgida	392	234	424	244	613	860	9
por	430	234	444	244	613	860	9
propia	450	234	478	244	613	860	9
iniciativa	484	234	525	244	613	860	9
de	531	234	541	244	613	860	9
algunos	320	249	353	258	613	860	9
medios	356	249	387	258	613	860	9
de	390	249	400	258	613	860	9
comunicación	403	249	462	258	613	860	9
local	466	249	486	258	613	860	9
se	490	249	498	258	613	860	9
convierte	502	249	541	258	613	860	9
en	320	263	331	273	613	860	9
una	338	263	355	273	613	860	9
primera	362	263	401	273	613	860	9
experiencia	407	263	467	273	613	860	9
de	473	263	484	273	613	860	9
verdadera	491	263	541	273	613	860	9
responsabilidad	320	277	386	287	613	860	9
social,	390	277	418	287	613	860	9
por	422	277	436	287	613	860	9
lo	440	277	448	287	613	860	9
que	453	277	468	287	613	860	9
es	472	277	481	287	613	860	9
imperante	485	277	527	287	613	860	9
su	531	277	541	287	613	860	9
fortalecimiento	320	292	384	301	613	860	9
y	386	292	391	301	613	860	9
garantizar	393	292	435	301	613	860	9
su	436	292	446	301	613	860	9
permanencia.	447	292	504	301	613	860	9
REFERENCIAS	320	318	399	328	613	860	9
BIBLIOGRÁFICAS	401	318	498	328	613	860	9
Ander-Egg,	320	347	369	356	613	860	9
E.	375	347	384	356	613	860	9
(1995).	390	347	420	356	613	860	9
Técnicas	426	347	463	356	613	860	9
de	469	347	478	356	613	860	9
Investigación	484	347	541	356	613	860	9
Social	339	361	367	371	613	860	9
(24ª	373	361	391	371	613	860	9
ed.).	396	361	416	371	613	860	9
Buenos	422	361	455	371	613	860	9
Aires,	460	361	488	371	613	860	9
Argentina:	493	361	541	371	613	860	9
Lumen.	339	376	371	385	613	860	9
Andrada,	320	390	360	399	613	860	9
A.	365	390	375	399	613	860	9
(s/f).Comunicación	381	390	464	399	613	860	9
Social.	469	390	499	399	613	860	9
(1ª	504	390	516	399	613	860	9
ed.).	522	390	541	399	613	860	9
Argentina:	339	404	384	414	613	860	9
Brujas.	385	404	415	414	613	860	9
Aguilera	320	418	357	428	613	860	9
Castro,	362	418	392	428	613	860	9
A;	396	418	407	428	613	860	9
Puerto	412	418	439	428	613	860	9
Becerra,	444	418	479	428	613	860	9
D	484	418	492	428	613	860	9
P;	497	418	505	428	613	860	9
(2012).	510	418	541	428	613	860	9
Crecimiento	339	433	401	442	613	860	9
empresarial	408	433	467	442	613	860	9
basado	474	433	508	442	613	860	9
en	515	433	526	442	613	860	9
la	532	433	541	442	613	860	9
Responsabilidad	339	447	408	457	613	860	9
Social.	410	447	439	457	613	860	9
Pensamiento	440	447	494	457	613	860	9
Gestión,	506	447	541	457	613	860	9
(	339	461	342	471	613	860	9
)	347	461	350	471	613	860	9
1	365	461	370	471	613	860	9
-	375	461	378	471	613	860	9
2	383	461	388	471	613	860	9
6	393	461	398	471	613	860	9
.	403	461	405	471	613	860	9
R	420	461	427	471	613	860	9
e	431	461	436	471	613	860	9
c	441	461	445	471	613	860	9
u	450	461	455	471	613	860	9
p	460	461	465	471	613	860	9
e	470	461	475	471	613	860	9
r	479	461	483	471	613	860	9
a	487	461	492	471	613	860	9
d	497	461	502	471	613	860	9
o	507	461	512	471	613	860	9
d	526	461	531	471	613	860	9
e	536	461	541	471	613	860	9
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=6462393	339	476	540	485	613	860	9
2002	339	490	360	500	613	860	9
Arenas	320	504	350	514	613	860	9
B.,	354	504	366	514	613	860	9
MC.	370	504	389	514	613	860	9
(2009).	393	504	424	514	613	860	9
Responsabilidad	427	504	497	514	613	860	9
Social	501	504	527	514	613	860	9
de	531	504	541	514	613	860	9
los	339	519	351	528	613	860	9
Noticieros	354	519	397	528	613	860	9
del	399	519	412	528	613	860	9
Centro	415	519	444	528	613	860	9
de	446	519	456	528	613	860	9
Comunicaciones	458	519	528	528	613	860	9
de	531	519	541	528	613	860	9
la	339	533	347	543	613	860	9
UNA-Puno	351	533	398	543	613	860	9
(Tesis	402	533	427	543	613	860	9
de	431	533	441	543	613	860	9
maestría).	444	533	486	543	613	860	9
Universidad	490	533	541	543	613	860	9
Nacional	339	547	377	557	613	860	9
del	378	547	391	557	613	860	9
Altiplano,	392	547	434	557	613	860	9
Puno.	436	547	460	557	613	860	9
Baran,	320	562	348	571	613	860	9
S.	350	562	359	571	613	860	9
e	361	562	365	571	613	860	9
Hidalgo,	367	562	404	571	613	860	9
J.	406	562	413	571	613	860	9
(2005).	415	562	446	571	613	860	9
Comunicación	448	562	509	571	613	860	9
masiva	511	562	541	571	613	860	9
en	339	576	349	586	613	860	9
hispanoamérica	352	576	419	586	613	860	9
(3ª	422	576	434	586	613	860	9
ed.).	437	576	455	586	613	860	9
México:	462	576	497	586	613	860	9
McGraw-	500	576	541	586	613	860	9
Hill.	339	590	358	600	613	860	9
Barroso	320	605	355	614	613	860	9
T,	360	605	368	614	613	860	9
F.	374	605	382	614	613	860	9
(2008).	387	605	419	614	613	860	9
La	425	605	436	614	613	860	9
responsabilidad	442	605	510	614	613	860	9
social	515	605	541	614	613	860	9
empresarial.	339	619	390	629	613	860	9
Un	393	619	405	629	613	860	9
estudio	407	619	438	629	613	860	9
en	440	619	450	629	613	860	9
cuarenta	452	619	488	629	613	860	9
empresas	490	619	529	629	613	860	9
de	531	619	541	629	613	860	9
la	339	633	347	643	613	860	9
ciudad	354	633	386	643	613	860	9
de	393	633	404	643	613	860	9
Mérida,	410	633	449	643	613	860	9
Yucatán.	455	633	498	643	613	860	9
Revista	504	633	541	643	613	860	9
Contaduría	339	648	387	657	613	860	9
y	391	648	396	657	613	860	9
Administración	400	648	465	657	613	860	9
(226).	469	648	494	657	613	860	9
[Fecha	498	648	527	657	613	860	9
de	531	648	541	657	613	860	9
consulta:	339	662	377	671	613	860	9
24	383	662	393	671	613	860	9
de	399	662	409	671	613	860	9
junio	414	662	436	671	613	860	9
de	442	662	452	671	613	860	9
2016].	457	662	485	671	613	860	9
Recuperado	490	662	541	671	613	860	9
de:http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=	339	676	541	686	613	860	9
sci_arttextpid=S0186-10422008000300005	339	691	530	700	613	860	9
Consuegra,	320	705	368	714	613	860	9
J.	373	705	380	714	613	860	9
(2005).	385	705	415	714	613	860	9
Diccionario	420	705	471	714	613	860	9
de	476	705	486	714	613	860	9
periodismo,	491	705	541	714	613	860	9
publicaciones	339	719	404	729	613	860	9
y	410	719	415	729	613	860	9
medios.	421	719	457	729	613	860	9
Colombia:	463	719	512	729	613	860	9
Ecoe	518	719	541	729	613	860	9
ediciones	339	734	378	743	613	860	9
Ltda.	380	734	402	743	613	860	9
-505-	514	783	538	793	613	860	9
La	147	86	155	93	613	860	10
responsabilidad	157	86	206	93	613	860	10
social	208	86	226	93	613	860	10
empresarial	228	86	264	93	613	860	10
del	266	86	276	93	613	860	10
sector	278	86	297	93	613	860	10
de	299	86	307	93	613	860	10
los	308	86	317	93	613	860	10
medios	319	86	342	93	613	860	10
de	344	86	352	93	613	860	10
comunicación	354	86	396	93	613	860	10
de	398	86	406	93	613	860	10
la	408	86	414	93	613	860	10
Ciudad	415	86	438	93	613	860	10
de	440	86	447	93	613	860	10
Puno	449	86	466	93	613	860	10
Díaz	72	106	92	115	613	860	10
C,	97	106	107	115	613	860	10
R.	112	106	121	115	613	860	10
y	126	106	131	115	613	860	10
Escárcega	136	106	179	115	613	860	10
C,	183	106	193	115	613	860	10
S.	198	106	206	115	613	860	10
(2009).	211	106	242	115	613	860	10
Desarrollo	247	105	292	115	613	860	10
Sustentable:	91	120	144	129	613	860	10
Una	149	120	168	129	613	860	10
oportunidad	173	120	226	129	613	860	10
para	232	120	252	129	613	860	10
la	257	120	266	129	613	860	10
vida.	271	120	292	129	613	860	10
México:	91	134	126	144	613	860	10
McGraw-Hill	127	134	185	144	613	860	10
Educación.	186	134	233	144	613	860	10
Domínguez,	72	148	124	158	613	860	10
E.	126	148	135	158	613	860	10
(2012).	137	148	167	158	613	860	10
Los	169	148	185	158	613	860	10
Medios	186	148	217	158	613	860	10
de	219	148	229	158	613	860	10
Comunicación	231	148	292	158	613	860	10
Masiva	91	163	122	172	613	860	10
(1ª	127	163	138	172	613	860	10
ed.).	143	163	162	172	613	860	10
México:	166	163	201	172	613	860	10
Red	206	163	223	172	613	860	10
Tercer	228	163	254	172	613	860	10
Milenio	259	163	292	172	613	860	10
S.C.	91	177	109	187	613	860	10
Escobedo	72	191	113	201	613	860	10
R.,	116	191	128	201	613	860	10
J.	131	191	137	201	613	860	10
(2009).	140	191	171	201	613	860	10
Investigación	173	191	230	201	613	860	10
Cuantitativa	233	191	285	201	613	860	10
y	288	191	292	201	613	860	10
Cualitativa:	91	206	142	215	613	860	10
Paradigmas	145	206	196	215	613	860	10
Epistemológicos	200	206	269	215	613	860	10
para	272	206	292	215	613	860	10
conocer	91	220	127	230	613	860	10
la	133	220	141	230	613	860	10
Realidad	147	220	187	230	613	860	10
(2ª	193	220	206	230	613	860	10
ed.).	211	220	231	230	613	860	10
Puno,	237	220	263	230	613	860	10
Perú:	269	220	292	230	613	860	10
Universidad	91	234	142	244	613	860	10
Nacional	144	234	182	244	613	860	10
del	183	234	196	244	613	860	10
Altiplano.	197	234	239	244	613	860	10
Fundación	72	249	118	258	613	860	10
Nuevo	124	249	153	258	613	860	10
Periodismo	159	249	209	258	613	860	10
Iberoamericano	214	249	283	258	613	860	10
-	289	249	292	258	613	860	10
FNPI.	91	263	118	273	613	860	10
(2008).	122	263	153	273	613	860	10
La	157	263	168	273	613	860	10
otra	172	263	190	273	613	860	10
cara	194	263	213	273	613	860	10
de	217	263	227	273	613	860	10
la	232	263	240	273	613	860	10
libertad,	244	263	280	273	613	860	10
la	284	263	292	273	613	860	10
responsabilidad	91	277	158	287	613	860	10
social	160	277	185	287	613	860	10
empresarial	187	277	237	287	613	860	10
en	239	277	249	287	613	860	10
medios	251	277	281	287	613	860	10
de	282	277	292	287	613	860	10
comunicación	91	292	150	301	613	860	10
de	153	292	163	301	613	860	10
América	165	292	201	301	613	860	10
Latina.	204	292	234	301	613	860	10
Bogotá	236	292	267	301	613	860	10
D.C.:	270	292	292	301	613	860	10
Autor.	91	306	117	316	613	860	10
Gallegos	72	320	113	330	613	860	10
M.,	119	320	135	330	613	860	10
L.	141	320	150	330	613	860	10
(2010).	156	320	189	330	613	860	10
Economía	195	320	241	330	613	860	10
Social	247	320	276	330	613	860	10
de	282	320	292	330	613	860	10
Mercado,	91	335	131	344	613	860	10
Medio	136	335	163	344	613	860	10
Ambiente	168	335	207	344	613	860	10
y	213	335	217	344	613	860	10
Responsabilidad	222	335	292	344	613	860	10
Social	91	349	117	358	613	860	10
Empresaria	119	349	168	358	613	860	10
(2ª	169	349	181	358	613	860	10
ed.).	183	349	201	358	613	860	10
Perú:	203	349	225	358	613	860	10
IESC.	227	349	254	358	613	860	10
Hernández	72	363	118	373	613	860	10
S,	120	363	129	373	613	860	10
R.,	131	363	143	373	613	860	10
Fernández	145	363	189	373	613	860	10
C,	191	363	201	373	613	860	10
C.	203	363	213	373	613	860	10
y	215	363	220	373	613	860	10
Baptista	222	363	257	373	613	860	10
L,	259	363	268	373	613	860	10
Pilar.	270	363	292	373	613	860	10
(2005).	91	378	122	387	613	860	10
Fundamentos	128	378	186	387	613	860	10
de	192	378	202	387	613	860	10
Metodología	208	378	263	387	613	860	10
de	268	378	278	387	613	860	10
la	284	378	292	387	613	860	10
Inves	91	392	117	401	613	860	10
tiga	118	392	138	401	613	860	10
ció	139	392	154	401	613	860	10
n	155	392	160	401	613	860	10
.	161	392	164	401	613	860	10
M	170	392	180	401	613	860	10
éx	181	392	192	401	613	860	10
ico:	193	392	212	401	613	860	10
M	218	392	227	401	613	860	10
c	229	392	233	401	613	860	10
G	240	392	247	401	613	860	10
raw	248	392	266	401	613	860	10
H	273	392	280	401	613	860	10
ill	281	392	292	401	613	860	10
Interamericana.	91	406	156	416	613	860	10
Hurtado,	72	421	109	430	613	860	10
A.	113	421	123	430	613	860	10
y	127	421	132	430	613	860	10
Alfonso,	136	421	172	430	613	860	10
F.	176	421	184	430	613	860	10
(2008).	188	421	219	430	613	860	10
Responsabilidad	223	421	292	430	613	860	10
social	91	435	115	444	613	860	10
empresarial:	118	435	170	444	613	860	10
entre	173	435	194	444	613	860	10
la	197	435	205	444	613	860	10
ética	208	435	228	444	613	860	10
discursiva	231	435	273	444	613	860	10
y	276	435	282	444	613	860	10
la	285	435	292	444	613	860	10
racionalidad	91	449	149	459	613	860	10
técnica.	155	449	192	459	613	860	10
Revista	198	449	233	459	613	860	10
Escuela	239	449	276	459	613	860	10
de	282	449	292	459	613	860	10
Administración	91	464	158	473	613	860	10
de	164	464	174	473	613	860	10
Negocios	180	464	221	473	613	860	10
(62),	226	464	247	473	613	860	10
125-139.	253	464	292	473	613	860	10
[Fecha	91	478	119	487	613	860	10
de	123	478	133	487	613	860	10
consulta:	136	478	174	487	613	860	10
27	177	478	187	487	613	860	10
de	191	478	201	487	613	860	10
noviembre	204	478	249	487	613	860	10
de	252	478	262	487	613	860	10
2014].	265	478	292	487	613	860	10
Recuperado	91	492	141	502	613	860	10
de:	143	492	155	502	613	860	10
http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.j	88	506	291	516	613	860	10
sp?¡Cve=2061147009	91	521	183	530	613	860	10
Mitchell,	72	535	111	545	613	860	10
S.	114	535	122	545	613	860	10
(2008).	126	535	156	545	613	860	10
La	160	535	171	545	613	860	10
responsabilidad	174	535	240	545	613	860	10
social	244	535	268	545	613	860	10
en	271	535	281	545	613	860	10
la	285	535	292	545	613	860	10
empresa	91	549	126	559	613	860	10
periodística:	131	549	183	559	613	860	10
estudio	187	549	218	559	613	860	10
de	223	549	233	559	613	860	10
un	237	549	248	559	613	860	10
caso.	253	549	274	559	613	860	10
[en	279	549	292	559	613	860	10
línea].	91	564	117	573	613	860	10
Buenos	122	564	154	573	613	860	10
Aires	158	564	181	573	613	860	10
:	186	564	189	573	613	860	10
Educa.	194	564	223	573	613	860	10
Disponible	228	564	274	573	613	860	10
en:	279	564	292	573	613	860	10
http://bibliotecadigital.uca.edu.ar/repositorio/li	91	578	292	588	613	860	10
bros/responsabilidad-social-empresa-	91	592	292	602	613	860	10
periodistica-mitchell.pdf	91	607	194	616	613	860	10
[Fecha	200	607	228	616	613	860	10
de	230	607	240	616	613	860	10
consulta:	242	607	280	616	613	860	10
11	282	607	292	616	613	860	10
de	91	621	101	631	613	860	10
julio	102	621	122	631	613	860	10
2016]	123	621	148	631	613	860	10
Morrós	72	635	103	645	613	860	10
R,	107	635	116	645	613	860	10
J.	119	635	126	645	613	860	10
y	129	635	135	645	613	860	10
Vidal	138	635	160	645	613	860	10
M,	164	635	176	645	613	860	10
I.	179	635	185	645	613	860	10
(2005).	188	635	219	645	613	860	10
Responsabilidad	222	635	292	645	613	860	10
Social	91	650	120	659	613	860	10
Corporativa.	126	650	187	659	613	860	10
Madrid,	193	650	229	659	613	860	10
España:	235	650	272	659	613	860	10
FC	278	650	292	659	613	860	10
Fundación	91	664	135	674	613	860	10
Confemetal.	137	664	188	674	613	860	10
Navarro	72	678	109	688	613	860	10
G,	115	678	125	688	613	860	10
F.	131	678	139	688	613	860	10
(2008).	145	678	178	688	613	860	10
Responsabilidad	183	678	258	688	613	860	10
Social	264	678	292	688	613	860	10
Corporativa:	91	693	146	702	613	860	10
Teoría	149	693	176	702	613	860	10
y	178	693	183	702	613	860	10
Práctica	185	693	221	702	613	860	10
(1ª	224	693	235	702	613	860	10
ed.).	238	693	256	702	613	860	10
Madrid,	259	693	292	702	613	860	10
España:	91	707	124	717	613	860	10
ESIC.	126	707	153	717	613	860	10
Navarro	72	721	109	731	613	860	10
G,	115	721	125	731	613	860	10
F.	131	721	139	731	613	860	10
(2012).	145	721	178	731	613	860	10
Responsabilidad	183	721	258	731	613	860	10
Social	264	721	292	731	613	860	10
Corporativa:	91	736	146	745	613	860	10
Teoría	149	736	176	745	613	860	10
y	178	736	183	745	613	860	10
Práctica	185	736	221	745	613	860	10
(2ª	224	736	235	745	613	860	10
ed.).	238	736	256	745	613	860	10
Madrid,	259	736	292	745	613	860	10
España:	91	750	124	759	613	860	10
ESIC.	126	750	152	759	613	860	10
Norero,	320	106	356	115	613	860	10
A.	361	106	372	115	613	860	10
(2000).	378	106	412	115	613	860	10
Responsabilidad	418	105	495	115	613	860	10
Social	501	105	530	115	613	860	10
y	536	105	541	115	613	860	10
Relaciones	339	120	385	129	613	860	10
Públicas.	389	120	429	129	613	860	10
Lima,	433	120	458	129	613	860	10
Perú:	463	120	485	129	613	860	10
Universidad	490	120	541	129	613	860	10
San	339	134	355	144	613	860	10
Martín	356	134	385	144	613	860	10
de	386	134	396	144	613	860	10
Porres.	398	134	427	144	613	860	10
Orozco,	320	148	354	158	613	860	10
J.	359	148	366	158	613	860	10
y	371	148	377	158	613	860	10
Ferré,	382	148	407	158	613	860	10
C.	412	148	422	158	613	860	10
(2013).	427	148	458	158	613	860	10
La	463	148	474	158	613	860	10
Comunicación	480	148	541	158	613	860	10
Estratégica	339	163	391	172	613	860	10
de	397	163	408	172	613	860	10
la	414	163	422	172	613	860	10
Responsabilidad	428	163	506	172	613	860	10
Social	512	163	541	172	613	860	10
Corporativa.	339	177	393	187	613	860	10
Primera	399	177	433	187	613	860	10
Revista	438	177	470	187	613	860	10
Electrónica	476	177	525	187	613	860	10
en	531	177	541	187	613	860	10
América	339	191	375	201	613	860	10
Latina	377	191	404	201	613	860	10
Especializada	407	191	465	201	613	860	10
en	468	191	477	201	613	860	10
Comunicación	480	191	541	201	613	860	10
(83),	339	206	359	215	613	860	10
[Fecha	362	206	391	215	613	860	10
de	394	206	404	215	613	860	10
consulta:	407	206	445	215	613	860	10
24	449	206	459	215	613	860	10
de	462	206	472	215	613	860	10
junio	476	206	497	215	613	860	10
de	500	206	510	215	613	860	10
2016].	514	206	541	215	613	860	10
R	339	220	346	230	613	860	10
e	351	220	355	230	613	860	10
c	360	220	365	230	613	860	10
u	370	220	375	230	613	860	10
p	380	220	386	230	613	860	10
e	391	220	395	230	613	860	10
r	400	220	404	230	613	860	10
a	409	220	413	230	613	860	10
d	418	220	424	230	613	860	10
o	429	220	434	230	613	860	10
d	518	220	523	230	613	860	10
e	528	220	533	230	613	860	10
:	538	220	541	230	613	860	10
http://www.razonypalabra.org.mx	339	234	480	244	613	860	10
Pelekais,	320	249	358	258	613	860	10
C.	360	249	370	258	613	860	10
y	372	249	378	258	613	860	10
Aguirre,	379	249	415	258	613	860	10
R.	417	249	427	258	613	860	10
(2008).	429	249	460	258	613	860	10
Hacia	462	249	488	258	613	860	10
una	490	249	506	258	613	860	10
Cultura	508	249	541	258	613	860	10
de	339	263	349	273	613	860	10
la	352	263	360	273	613	860	10
Responsabilidad	363	263	433	273	613	860	10
Social	436	263	462	273	613	860	10
(1ª	465	263	477	273	613	860	10
ed.).	480	263	499	273	613	860	10
México:	506	263	541	273	613	860	10
Pearson	339	277	372	287	613	860	10
Educación.	374	277	421	287	613	860	10
Ramírez	320	292	359	301	613	860	10
L,	365	292	374	301	613	860	10
J.	380	292	387	301	613	860	10
y	393	292	398	301	613	860	10
Villacorta	404	292	450	301	613	860	10
C,	456	292	466	301	613	860	10
M.	472	292	484	301	613	860	10
(2012).	490	292	523	301	613	860	10
La	529	292	541	301	613	860	10
responsabilidad	339	306	410	316	613	860	10
social	416	306	442	316	613	860	10
en	448	306	459	316	613	860	10
las	465	306	477	316	613	860	10
empresas	483	306	525	316	613	860	10
de	531	306	541	316	613	860	10
comunicación	339	320	402	330	613	860	10
peruanas:	408	320	451	330	613	860	10
La	457	320	469	330	613	860	10
mirada	475	320	506	330	613	860	10
de	512	320	522	330	613	860	10
los	528	320	541	330	613	860	10
stakeholders.	339	335	396	344	613	860	10
Casos:	401	335	430	344	613	860	10
ATV	435	335	457	344	613	860	10
Televisión,	462	335	510	344	613	860	10
Radio	515	335	541	344	613	860	10
Capital	339	349	369	358	613	860	10
y	371	349	376	358	613	860	10
diario	378	349	402	358	613	860	10
Perú	404	349	423	358	613	860	10
21.	425	349	438	358	613	860	10
RevistaContratexto(20),	440	349	541	358	613	860	10
195-214.	339	363	376	373	613	860	10
[Fecha	380	363	409	373	613	860	10
de	412	363	422	373	613	860	10
consulta:	426	363	464	373	613	860	10
02	468	363	478	373	613	860	10
de	482	363	492	373	613	860	10
octubre	496	363	527	373	613	860	10
de	531	363	541	373	613	860	10
2	339	378	344	387	613	860	10
0	349	378	354	387	613	860	10
1	359	378	364	387	613	860	10
4	369	378	374	387	613	860	10
]	379	378	383	387	613	860	10
.	387	378	390	387	613	860	10
R	407	378	414	387	613	860	10
e	419	378	424	387	613	860	10
c	429	378	433	387	613	860	10
u	438	378	443	387	613	860	10
p	448	378	454	387	613	860	10
e	458	378	463	387	613	860	10
r	468	378	471	387	613	860	10
a	476	378	481	387	613	860	10
d	486	378	491	387	613	860	10
o	496	378	501	387	613	860	10
d	518	378	524	387	613	860	10
e	528	378	533	387	613	860	10
:	538	378	541	387	613	860	10
http://www3.ulima.edu.pe/Revistas/contratexto/	339	392	540	401	613	860	10
v20/10.pdf	339	406	385	416	613	860	10
Sánchez	320	421	355	430	613	860	10
C,	358	421	368	430	613	860	10
H.	370	421	380	430	613	860	10
y	383	421	388	430	613	860	10
Reyes	391	421	417	430	613	860	10
M,	419	421	431	430	613	860	10
C.	434	421	444	430	613	860	10
(2002).	446	421	477	430	613	860	10
Metodología	480	421	533	430	613	860	10
y	536	421	541	430	613	860	10
Diseños	339	435	373	444	613	860	10
en	376	435	386	444	613	860	10
la	390	435	398	444	613	860	10
Investigación	402	435	458	444	613	860	10
Cientíﬁca	462	435	503	444	613	860	10
(3ª	507	435	518	444	613	860	10
ed.).	522	435	541	444	613	860	10
Lima,	339	449	366	459	613	860	10
Perú:	372	449	397	459	613	860	10
Universidad	403	449	460	459	613	860	10
Ricardo	466	449	503	459	613	860	10
Palma,	509	449	541	459	613	860	10
editorial	339	464	374	473	613	860	10
universitaria.	375	464	430	473	613	860	10
Solis	320	478	345	487	613	860	10
G,	351	478	362	487	613	860	10
J.	368	478	376	487	613	860	10
(2008).	382	478	418	487	613	860	10
Responsabilidad	424	478	506	487	613	860	10
social	512	478	541	487	613	860	10
empresarial:	339	492	392	502	613	860	10
un	398	492	408	502	613	860	10
enfoque	414	492	449	502	613	860	10
alternativo.	454	492	503	502	613	860	10
Revista	509	492	541	502	613	860	10
Análisis	339	506	373	516	613	860	10
Económico	377	506	424	516	613	860	10
(53),	428	506	448	516	613	860	10
227-252.	457	506	494	516	613	860	10
[Fecha	498	506	527	516	613	860	10
de	531	506	541	516	613	860	10
consulta:	339	521	377	530	613	860	10
24	383	521	393	530	613	860	10
de	399	521	409	530	613	860	10
junio	414	521	436	530	613	860	10
de	442	521	452	530	613	860	10
2016].	457	521	485	530	613	860	10
Recuperado	490	521	541	530	613	860	10
de:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4131	339	535	541	545	613	860	10
1449011	339	549	375	559	613	860	10
Valderrama	320	564	369	573	613	860	10
M,	372	564	384	573	613	860	10
S.,	387	564	398	573	613	860	10
y	401	564	406	573	613	860	10
León	410	564	431	573	613	860	10
M,	434	564	446	573	613	860	10
L.	450	564	459	573	613	860	10
(2009).	462	564	492	573	613	860	10
Técnicas	496	564	533	573	613	860	10
e	536	564	541	573	613	860	10
Instrumentos	339	578	394	588	613	860	10
para	397	578	417	588	613	860	10
la	421	578	429	588	613	860	10
obtención	433	578	475	588	613	860	10
de	478	578	488	588	613	860	10
datos	492	578	515	588	613	860	10
en	519	578	529	588	613	860	10
la	533	578	541	588	613	860	10
investigación	339	592	395	602	613	860	10
Cientíﬁca.	396	592	440	602	613	860	10
Perú:	441	592	463	602	613	860	10
San	465	592	481	602	613	860	10
Marcos.	482	592	516	602	613	860	10
Vives,	320	607	348	616	613	860	10
A.	353	607	363	616	613	860	10
y	369	607	374	616	613	860	10
Peinado-Vara,	380	607	441	616	613	860	10
E.	447	607	456	616	613	860	10
(Ed.).	462	607	487	616	613	860	10
(2011).	492	607	524	616	613	860	10
La	529	607	541	616	613	860	10
Responsabilidad	339	621	414	631	613	860	10
Social	420	621	449	631	613	860	10
de	454	621	465	631	613	860	10
la	471	621	479	631	613	860	10
Empresa	485	621	525	631	613	860	10
en	530	621	541	631	613	860	10
América	339	635	374	645	613	860	10
Latina.	380	635	410	645	613	860	10
Washington,	415	635	468	645	613	860	10
EE.UU:	474	635	508	645	613	860	10
Fondo	514	635	541	645	613	860	10
Multilateral	339	650	388	659	613	860	10
de	390	650	400	659	613	860	10
Inversiones	401	650	450	659	613	860	10
–BID.	451	650	478	659	613	860	10
Volpentesta,	320	664	372	674	613	860	10
J.	373	664	380	674	613	860	10
(2009).	382	664	413	674	613	860	10
Gestión	414	664	447	674	613	860	10
de	449	664	459	674	613	860	10
la	461	664	469	674	613	860	10
Responsabilidad	471	664	541	674	613	860	10
Social	339	678	367	688	613	860	10
Empresaria	373	678	425	688	613	860	10
(1ª	431	678	443	688	613	860	10
ed.).	449	678	469	688	613	860	10
Buenos	475	678	508	688	613	860	10
Aires,	513	678	541	688	613	860	10
Argentina:	339	693	383	702	613	860	10
Osmar	385	693	413	702	613	860	10
D.	415	693	425	702	613	860	10
Buyatti.	426	693	460	702	613	860	10
-506-	75	783	99	793	613	860	10
Rev.	320	783	336	793	613	860	10
Investig.	339	783	369	793	613	860	10
Altoandin.	372	783	412	793	613	860	10
2016;	415	783	438	793	613	860	10
Vol	441	783	456	793	613	860	10
18	459	783	469	793	613	860	10
Nro	472	783	488	793	613	860	10
4:	491	783	498	793	613	860	10
497	500	782	516	793	613	860	10
-	519	782	523	793	613	860	10
506	526	782	542	793	613	860	10
