IDENTIDAD	132	109	207	120	595	842	1
Y	210	109	219	120	595	842	1
DETERIORO	222	109	299	120	595	842	1
DE	302	109	320	120	595	842	1
IMAGEN	323	109	375	120	595	842	1
DE	378	109	396	120	595	842	1
LA	399	109	417	120	595	842	1
MARCA,	420	109	472	120	595	842	1
CASO:	159	123	198	133	595	842	1
CALZADOS	201	123	272	133	595	842	1
DEPORTIVOS	275	123	359	133	595	842	1
KELME,	362	123	410	133	595	842	1
2015.	413	123	445	133	595	842	1
IDENTITY	126	150	190	161	595	842	1
AND	193	150	223	161	595	842	1
IMAGE	226	150	269	161	595	842	1
DETERIORATION	272	150	381	161	595	842	1
OF	384	150	402	161	595	842	1
THE	405	150	431	161	595	842	1
MARK,	434	150	477	161	595	842	1
CASE:	190	164	228	175	595	842	1
SPORTS	231	164	282	175	595	842	1
SHOES	285	164	327	175	595	842	1
KELME,	330	164	379	175	595	842	1
2015.	382	164	413	175	595	842	1
AMANDA	76	289	135	300	595	842	1
BERNABEL	138	289	209	300	595	842	1
DICENT	212	289	261	300	595	842	1
Doctorando	315	273	369	284	595	842	1
de	375	273	386	284	595	842	1
la	392	273	400	284	595	842	1
Universidad	405	273	460	284	595	842	1
Camilo	465	273	497	284	595	842	1
José	503	273	522	284	595	842	1
Cela	528	273	547	284	595	842	1
.	553	273	556	284	595	842	1
España,	315	287	349	298	595	842	1
Master	351	287	382	298	595	842	1
en	384	287	395	298	595	842	1
Dirección	397	287	438	298	595	842	1
de	440	287	451	298	595	842	1
Cuentas	453	287	489	298	595	842	1
Publicitarias	490	287	544	298	595	842	1
E-mail	315	300	343	311	595	842	1
adamesnisa@gmail.com	344	300	453	311	595	842	1
Recibido	369	355	417	365	595	842	1
el	423	355	435	365	595	842	1
10/12/2015	441	355	502	365	595	842	1
Aprobado	369	365	417	375	595	842	1
el	423	365	435	375	595	842	1
15/02/2016	441	365	502	375	595	842	1
RESUMEN	48	413	93	424	595	842	1
SUMMARY	315	413	363	424	595	842	1
K	315	695	324	705	595	842	1
E	325	695	333	705	595	842	1
Y	335	695	344	705	595	842	1
W	351	695	363	705	595	842	1
O	364	695	374	705	595	842	1
R	375	695	384	705	595	842	1
D	385	695	394	705	595	842	1
S	395	695	402	705	595	842	1
:	404	695	408	705	595	842	1
i	415	694	419	705	595	842	1
d	420	694	426	705	595	842	1
e	428	694	433	705	595	842	1
n	435	694	441	705	595	842	1
t	442	694	446	705	595	842	1
i	447	694	450	705	595	842	1
t	452	694	455	705	595	842	1
y,	457	694	467	705	595	842	1
b	474	694	480	705	595	842	1
r	482	694	486	705	595	842	1
a	487	694	493	705	595	842	1
n	494	694	500	705	595	842	1
d	502	694	508	705	595	842	1
i	515	694	519	705	595	842	1
m	520	694	530	705	595	842	1
a	531	694	537	705	595	842	1
g	538	694	544	705	595	842	1
e	546	694	551	705	595	842	1
,	552	694	555	705	595	842	1
deterioration	315	708	376	719	595	842	1
of	378	708	388	719	595	842	1
brand	389	708	417	719	595	842	1
sports	419	708	447	719	595	842	1
brand,	449	708	479	719	595	842	1
repositioning.	481	708	547	719	595	842	1
PALABRAS	48	746	117	757	595	842	1
CLAVES:	123	746	179	757	595	842	1
Identidad,	186	746	240	757	595	842	1
imagen,	247	746	289	757	595	842	1
deterioro	48	759	108	770	595	842	1
de	116	759	130	770	595	842	1
marca,	138	759	181	770	595	842	1
marca	189	759	227	770	595	842	1
deporte,	235	759	289	770	595	842	1
reposicionamiento.	48	773	140	784	595	842	1
COMUNI@CCIÓN	343	803	430	813	595	842	1
V.7,N.1,	436	803	471	813	595	842	1
ENE	477	803	497	813	595	842	1
-	500	803	503	813	595	842	1
JUN,	506	803	528	813	595	842	1
2016	531	803	553	813	595	842	1
IDENTIDAD	40	39	70	46	595	842	2
Y	72	39	76	46	595	842	2
DETERIORO	77	39	111	46	595	842	2
DE	113	39	121	46	595	842	2
IMAGEN	123	39	145	46	595	842	2
DE	147	39	155	46	595	842	2
LA	156	39	163	46	595	842	2
MARCA,	165	39	187	46	595	842	2
CASO:	189	39	206	46	595	842	2
CALZADOS	208	39	239	46	595	842	2
DEPORTIVOS	241	39	278	46	595	842	2
KELME,	280	39	301	46	595	842	2
2015.	302	39	317	46	595	842	2
IDENTITY	40	48	66	55	595	842	2
AND	67	48	79	55	595	842	2
IMAGE	81	48	99	55	595	842	2
DETERIORATION	101	48	147	55	595	842	2
OF	149	48	157	55	595	842	2
THE	159	48	170	55	595	842	2
MARK,	172	48	190	55	595	842	2
CASE:	191	48	209	55	595	842	2
SPORTS	210	48	234	55	595	842	2
SHOES	235	48	255	55	595	842	2
KELME,	257	48	278	55	595	842	2
2015.	280	48	294	55	595	842	2
I.	40	79	47	90	595	842	2
INTRODUCCIÓN	76	79	172	90	595	842	2
En	40	105	54	116	595	842	2
la	62	105	72	116	595	842	2
comunicación	80	105	162	116	595	842	2
existe	170	105	205	116	595	842	2
el	213	105	223	116	595	842	2
nivel	231	105	260	116	595	842	2
de	268	105	281	116	595	842	2
interdependencia	40	119	122	130	595	842	2
de	127	119	139	130	595	842	2
acción-reacción,	145	119	224	130	595	842	2
el	230	119	238	130	595	842	2
cual	245	119	265	130	595	842	2
se	271	119	281	130	595	842	2
reﬁere	40	132	70	143	595	842	2
al	72	132	81	143	595	842	2
tipo	83	132	101	143	595	842	2
de	103	132	114	143	595	842	2
respuesta	116	132	161	143	595	842	2
(reacción)	163	132	211	143	595	842	2
provocada	213	132	263	143	595	842	2
por	265	132	281	143	595	842	2
el	40	145	48	156	595	842	2
mensaje	50	145	89	156	595	842	2
(acción)	91	145	130	156	595	842	2
enviado	132	145	170	156	595	842	2
por	172	145	188	156	595	842	2
la	189	145	198	156	595	842	2
fuente,	200	145	233	156	595	842	2
es	235	145	245	156	595	842	2
decir	246	145	270	156	595	842	2
la	272	145	281	156	595	842	2
reacción	40	159	80	170	595	842	2
del	83	159	98	170	595	842	2
receptor	101	159	141	170	595	842	2
ante	144	159	164	170	595	842	2
el	167	159	176	170	595	842	2
mensaje	179	159	219	170	595	842	2
recibido.	222	159	264	170	595	842	2
En	267	159	281	170	595	842	2
este	40	172	58	183	595	842	2
sentido,	64	172	101	183	595	842	2
se	106	172	116	183	595	842	2
establece	122	172	166	183	595	842	2
una	171	172	188	183	595	842	2
retroalimentación,	194	172	281	183	595	842	2
que	40	185	57	196	595	842	2
le	63	185	72	196	595	842	2
permite	78	185	114	196	595	842	2
a	120	185	126	196	595	842	2
la	132	185	140	196	595	842	2
fuente	146	185	176	196	595	842	2
conocer,	182	185	223	196	595	842	2
veriﬁcar	229	185	269	196	595	842	2
y	275	185	281	196	595	842	2
modiﬁcar	40	199	86	209	595	842	2
su	89	199	100	209	595	842	2
mensaje	103	199	143	209	595	842	2
para	146	199	167	209	595	842	2
lograr	170	199	199	209	595	842	2
su	203	199	213	209	595	842	2
propósito,	217	199	265	209	595	842	2
un	269	199	281	209	595	842	2
nivel	40	212	64	223	595	842	2
de	67	212	78	223	595	842	2
comunicación	81	212	149	223	595	842	2
aplicable	152	212	195	223	595	842	2
a	198	212	203	223	595	842	2
las	207	212	220	223	595	842	2
marcas,	223	212	260	223	595	842	2
que	263	212	281	223	595	842	2
ya	40	225	51	236	595	842	2
no	58	225	71	236	595	842	2
solo	77	225	98	236	595	842	2
emiten	105	225	140	236	595	842	2
mensajes	147	225	193	236	595	842	2
sino	200	225	221	236	595	842	2
que	228	225	246	236	595	842	2
como	253	225	281	236	595	842	2
establece	40	238	84	249	595	842	2
Ollé	86	238	107	249	595	842	2
y	109	238	115	249	595	842	2
David	117	238	147	249	595	842	2
(2009)	149	238	181	249	595	842	2
activan	183	238	218	249	595	842	2
asociaciones	220	238	281	249	595	842	2
de	40	252	51	263	595	842	2
valores	58	252	94	263	595	842	2
e	100	252	106	263	595	842	2
ideas	112	252	138	263	595	842	2
por	144	252	161	263	595	842	2
medio	167	252	198	263	595	842	2
de	204	252	216	263	595	842	2
su	223	252	233	263	595	842	2
mensaje	240	252	281	263	595	842	2
comunicacional;	40	265	133	276	595	842	2
aportando:	140	265	201	276	595	842	2
información,	208	265	281	276	595	842	2
diferenciación	40	278	108	289	595	842	2
y	114	278	120	289	595	842	2
seducción	126	278	174	289	595	842	2
dirigidas	180	278	222	289	595	842	2
al	228	278	237	289	595	842	2
acto	243	278	263	289	595	842	2
de	269	278	281	289	595	842	2
compra,	40	292	79	302	595	842	2
ﬁdelización	80	292	136	302	595	842	2
o	138	292	144	302	595	842	2
de	146	292	157	302	595	842	2
recomendación.	159	292	235	302	595	842	2
Estas	40	318	65	329	595	842	2
asociaciones	67	318	128	329	595	842	2
de	130	318	142	329	595	842	2
valores	144	318	178	329	595	842	2
e	181	318	186	329	595	842	2
ideas	188	318	213	329	595	842	2
que	215	318	233	329	595	842	2
forman	235	318	270	329	595	842	2
la	272	318	281	329	595	842	2
identidad	40	331	84	342	595	842	2
de	88	331	100	342	595	842	2
la	103	331	112	342	595	842	2
marca,	116	331	148	342	595	842	2
que	152	331	170	342	595	842	2
como	173	331	200	342	595	842	2
establece	204	331	248	342	595	842	2
Aaker	251	331	281	342	595	842	2
(2002,	40	345	71	356	595	842	2
p.88)	73	345	98	356	595	842	2
“es	101	345	116	356	595	842	2
un	118	345	130	356	595	842	2
conjunto	133	345	175	356	595	842	2
único	177	345	204	356	595	842	2
de	206	345	218	356	595	842	2
asociaciones	220	345	281	356	595	842	2
que	40	358	57	369	595	842	2
el	61	358	70	369	595	842	2
estratega	75	358	117	369	595	842	2
aspira	122	358	150	369	595	842	2
a	155	358	160	369	595	842	2
crear	165	358	189	369	595	842	2
o	193	358	199	369	595	842	2
mantener.	204	358	251	369	595	842	2
Estas	255	358	281	369	595	842	2
asociaciones	40	371	100	382	595	842	2
representan	102	371	157	382	595	842	2
la	159	371	168	382	595	842	2
razón	170	371	197	382	595	842	2
de	198	371	210	382	595	842	2
ser	212	371	226	382	595	842	2
de	228	371	239	382	595	842	2
la	241	371	249	382	595	842	2
marca	251	371	281	382	595	842	2
implicando	40	385	94	395	595	842	2
una	97	385	115	395	595	842	2
promesa	118	385	159	395	595	842	2
de	163	385	174	395	595	842	2
los	178	385	192	395	595	842	2
integrantes	196	385	248	395	595	842	2
de	252	385	263	395	595	842	2
las	267	385	281	395	595	842	2
organizaciones	40	398	111	409	595	842	2
a	113	398	119	409	595	842	2
los	121	398	135	409	595	842	2
clientes”	137	398	179	409	595	842	2
permitiendo	181	398	239	409	595	842	2
lograr	241	398	270	409	595	842	2
la	272	398	281	409	595	842	2
identiﬁcación,	40	411	109	422	595	842	2
diferenciación	116	411	186	422	595	842	2
y	192	411	198	422	595	842	2
preferencia	204	411	259	422	595	842	2
del	266	411	281	422	595	842	2
público,	40	424	79	435	595	842	2
lo	82	424	91	435	595	842	2
que	95	424	112	435	595	842	2
a	115	424	120	435	595	842	2
su	124	424	134	435	595	842	2
vez	138	424	154	435	595	842	2
se	158	424	168	435	595	842	2
convierte	171	424	215	435	595	842	2
en	219	424	230	435	595	842	2
la	233	424	242	435	595	842	2
imagen	245	424	281	435	595	842	2
que	40	438	57	449	595	842	2
el	59	438	67	449	595	842	2
cliente	69	438	101	449	595	842	2
crea	103	438	123	449	595	842	2
de	125	438	136	449	595	842	2
la	138	438	147	449	595	842	2
marca.	148	438	181	449	595	842	2
Estableciéndose	40	464	117	475	595	842	2
entonces	120	464	162	475	595	842	2
que	166	464	183	475	595	842	2
la	186	464	195	475	595	842	2
imagen	198	464	234	475	595	842	2
es	237	464	247	475	595	842	2
lo	251	464	260	475	595	842	2
que	263	464	281	475	595	842	2
estimula	40	478	80	489	595	842	2
las	83	478	97	489	595	842	2
decisiones	100	478	150	489	595	842	2
de	153	478	164	489	595	842	2
compra;	168	478	207	489	595	842	2
y,	210	478	218	489	595	842	2
las	221	478	235	489	595	842	2
actitudes	238	478	281	489	595	842	2
de	40	491	51	502	595	842	2
ﬁdelidad	53	491	95	502	595	842	2
de	97	491	109	502	595	842	2
los	111	491	125	502	595	842	2
consumidores,	127	491	197	502	595	842	2
es	199	491	209	502	595	842	2
lo	211	491	220	502	595	842	2
que	222	491	240	502	595	842	2
siente	242	491	270	502	595	842	2
el	272	491	281	502	595	842	2
consumidor	40	504	96	515	595	842	2
en	100	504	112	515	595	842	2
forma	116	504	145	515	595	842	2
de	149	504	160	515	595	842	2
convicción	164	504	217	515	595	842	2
e	221	504	226	515	595	842	2
incluso	230	504	265	515	595	842	2
de	269	504	281	515	595	842	2
una	40	517	57	528	595	842	2
emoción	59	517	100	528	595	842	2
ligada	102	517	132	528	595	842	2
a	134	517	139	528	595	842	2
ella,	141	517	162	528	595	842	2
de	164	517	175	528	595	842	2
ahí,	177	517	195	528	595	842	2
lo	197	517	206	528	595	842	2
que	208	517	226	528	595	842	2
queda	228	517	256	528	595	842	2
en	258	517	270	528	595	842	2
la	272	517	281	528	595	842	2
memoria	40	531	83	542	595	842	2
cuando	89	531	124	542	595	842	2
todo	131	531	152	542	595	842	2
ha	158	531	170	542	595	842	2
sido	176	531	196	542	595	842	2
dicho,	203	531	233	542	595	842	2
hecho	239	531	268	542	595	842	2
y	275	531	281	542	595	842	2
consumido;	40	544	96	555	595	842	2
“es	98	544	113	555	595	842	2
lo	115	544	125	555	595	842	2
que	127	544	144	555	595	842	2
la	146	544	155	555	595	842	2
marca	157	544	187	555	595	842	2
desea	189	544	215	555	595	842	2
mostrar	218	544	254	555	595	842	2
de	256	544	268	555	595	842	2
su	270	544	281	555	595	842	2
personalidad,	40	557	104	568	595	842	2
percepción	108	557	161	568	595	842	2
deseada,	166	557	207	568	595	842	2
ya	211	557	222	568	595	842	2
que	227	557	244	568	595	842	2
es	249	557	259	568	595	842	2
ella	263	557	281	568	595	842	2
quien	40	571	66	582	595	842	2
la	70	571	78	582	595	842	2
genera	82	571	114	582	595	842	2
como	117	571	144	582	595	842	2
emisor”	147	571	185	582	595	842	2
(Capriotti,	188	571	238	582	595	842	2
2009,	241	571	268	582	595	842	2
p.	272	571	281	582	595	842	2
57).	40	584	59	595	595	842	2
La	61	584	73	595	595	842	2
imagen	75	584	111	595	595	842	2
se	113	584	123	595	595	842	2
determina	125	584	173	595	595	842	2
por	175	584	191	595	595	842	2
todo	193	584	214	595	595	842	2
lo	216	584	226	595	595	842	2
que	228	584	245	595	595	842	2
haga	247	584	270	595	595	842	2
la	272	584	281	595	595	842	2
empresa.	40	597	90	608	595	842	2
El	98	597	109	608	595	842	2
problema	117	597	170	608	595	842	2
se	177	597	188	608	595	842	2
presenta	196	597	244	608	595	842	2
en	251	597	263	608	595	842	2
la	271	597	281	608	595	842	2
interpretación	40	611	106	621	595	842	2
de	112	611	123	621	595	842	2
los	129	611	143	621	595	842	2
mensajes	149	611	193	621	595	842	2
por	198	611	214	621	595	842	2
parte	220	611	244	621	595	842	2
de	250	611	261	621	595	842	2
los	267	611	281	621	595	842	2
públicos.	40	624	83	635	595	842	2
Es	85	624	97	635	595	842	2
por	99	624	115	635	595	842	2
ello	117	624	135	635	595	842	2
que	137	624	155	635	595	842	2
la	157	624	165	635	595	842	2
“gestión	167	624	207	635	595	842	2
de	209	624	221	635	595	842	2
la	223	624	231	635	595	842	2
imagen	233	624	269	635	595	842	2
se	271	624	281	635	595	842	2
vuelve	40	637	72	648	595	842	2
una	74	637	92	648	595	842	2
tarea	94	637	118	648	595	842	2
permanente	120	637	176	648	595	842	2
para	179	637	199	648	595	842	2
la	202	637	211	648	595	842	2
organización”	213	637	281	648	595	842	2
(Nicholas	40	650	86	661	595	842	2
Ind,	88	650	107	661	595	842	2
cit.	109	650	124	661	595	842	2
Villafañe,	125	650	172	661	595	842	2
1999,	174	650	201	661	595	842	2
p.	203	650	212	661	595	842	2
30).	214	650	233	661	595	842	2
Es	40	677	52	688	595	842	2
por	55	677	71	688	595	842	2
esto,	74	677	96	688	595	842	2
que	99	677	116	688	595	842	2
esta	119	677	138	688	595	842	2
investigación	141	677	205	688	595	842	2
indagará	208	677	249	688	595	842	2
en	252	677	264	688	595	842	2
los	267	677	281	688	595	842	2
mensajes	40	690	86	701	595	842	2
de	93	690	105	701	595	842	2
Kelme,	111	690	148	701	595	842	2
una	155	690	173	701	595	842	2
marca	180	690	211	701	595	842	2
española	217	690	262	701	595	842	2
de	269	690	281	701	595	842	2
calzados	40	704	85	714	595	842	2
y	92	704	98	714	595	842	2
accesorios	104	704	159	714	595	842	2
deportivos,	166	704	225	714	595	842	2
con	232	704	251	714	595	842	2
sede	258	704	281	714	595	842	2
principal	40	717	86	728	595	842	2
en	92	717	104	728	595	842	2
Alicante;	110	717	157	728	595	842	2
presente	164	717	207	728	595	842	2
en	213	717	225	728	595	842	2
todos	231	717	259	728	595	842	2
los	266	717	281	728	595	842	2
continentes,	40	730	97	741	595	842	2
marca	103	730	132	741	595	842	2
de	138	730	149	741	595	842	2
primer	155	730	187	741	595	842	2
nivel	192	730	216	741	595	842	2
en	222	730	233	741	595	842	2
los	239	730	253	741	595	842	2
años	259	730	281	741	595	842	2
ochentas,	40	743	85	754	595	842	2
emblemática	89	743	150	754	595	842	2
entre	154	743	178	754	595	842	2
los	182	743	196	754	595	842	2
niños,	201	743	230	754	595	842	2
jóvenes	234	743	270	754	595	842	2
y	275	743	281	754	595	842	2
atletas,	40	757	75	768	595	842	2
con	81	757	99	768	595	842	2
patrocinios	106	757	161	768	595	842	2
fuertes;	168	757	205	768	595	842	2
patrocinadora	212	757	281	768	595	842	2
oﬁcial	40	770	70	781	595	842	2
de	71	770	83	781	595	842	2
equipos	85	770	122	781	595	842	2
de	124	770	135	781	595	842	2
futbol	137	770	166	781	595	842	2
y	167	770	173	781	595	842	2
ciclismo,	175	770	219	781	595	842	2
además	221	770	257	781	595	842	2
de	259	770	270	781	595	842	2
la	272	770	281	781	595	842	2
ISSN	474	43	495	51	595	842	2
2219-7168	500	43	543	51	595	842	2
delegación	306	79	361	90	595	842	2
olímpica	368	79	412	90	595	842	2
española;	419	79	467	90	595	842	2
marca	473	79	504	90	595	842	2
que	511	79	529	90	595	842	2
en	535	79	547	90	595	842	2
actualidad	306	92	355	103	595	842	2
es	361	92	371	103	595	842	2
casi	377	92	396	103	595	842	2
imperceptible	402	92	468	103	595	842	2
en	474	92	485	103	595	842	2
el	491	92	500	103	595	842	2
mercado	506	92	547	103	595	842	2
deportivo,	306	105	355	116	595	842	2
para	358	105	378	116	595	842	2
llevar	381	105	408	116	595	842	2
a	411	105	416	116	595	842	2
cabo	419	105	441	116	595	842	2
dicha	444	105	470	116	595	842	2
tarea,	472	105	499	116	595	842	2
el	501	105	510	116	595	842	2
estudio	512	105	547	116	595	842	2
se	306	119	316	130	595	842	2
centra	318	119	347	130	595	842	2
en	349	119	360	130	595	842	2
tres	362	119	379	130	595	842	2
formas	381	119	415	130	595	842	2
de	416	119	428	130	595	842	2
recolección	429	119	485	130	595	842	2
de	487	119	498	130	595	842	2
datos.	500	119	528	130	595	842	2
Estructuradas	306	145	371	156	595	842	2
sobre	376	145	402	156	595	842	2
el	407	145	416	156	595	842	2
objetivo	420	145	460	156	595	842	2
principal	465	145	507	156	595	842	2
de	512	145	523	156	595	842	2
esta	528	145	547	156	595	842	2
investigación:	306	159	380	170	595	842	2
determinar	387	159	443	170	595	842	2
si	450	159	458	170	595	842	2
existe	465	159	496	170	595	842	2
o	502	159	508	170	595	842	2
no	515	159	528	170	595	842	2
un	534	159	547	170	595	842	2
deterioro	306	172	349	183	595	842	2
en	355	172	366	183	595	842	2
la	371	172	380	183	595	842	2
marca	385	172	414	183	595	842	2
Kelme.	420	172	455	183	595	842	2
Analizando	459	172	514	183	595	842	2
sí	520	172	528	183	595	842	2
los	533	172	547	183	595	842	2
mensajes	306	185	350	196	595	842	2
de	354	185	365	196	595	842	2
la	369	185	378	196	595	842	2
identidad	381	185	426	196	595	842	2
llegan	430	185	459	196	595	842	2
al	463	185	471	196	595	842	2
mercado	475	185	517	196	595	842	2
como	520	185	547	196	595	842	2
los	306	199	320	209	595	842	2
emite	323	199	350	209	595	842	2
la	353	199	362	209	595	842	2
marca,	365	199	398	209	595	842	2
o	401	199	407	209	595	842	2
no;	410	199	426	209	595	842	2
enfocando	429	199	479	209	595	842	2
dicho	482	199	509	209	595	842	2
estudio	512	199	547	209	595	842	2
en	306	212	318	223	595	842	2
variables	324	212	370	223	595	842	2
de	377	212	388	223	595	842	2
recordación,	395	212	458	223	595	842	2
reconocimiento,	465	212	547	223	595	842	2
aceptación,	306	225	360	236	595	842	2
adquisición,	362	225	420	236	595	842	2
percepción,	422	225	478	236	595	842	2
valorización	480	225	539	236	595	842	2
y	541	225	547	236	595	842	2
evaluación.	306	238	361	249	595	842	2
Formulando	306	265	365	276	595	842	2
este	369	265	388	276	595	842	2
artículo	392	265	428	276	595	842	2
de	432	265	444	276	595	842	2
la	448	265	457	276	595	842	2
siguiente	461	265	504	276	595	842	2
manera:	508	265	547	276	595	842	2
En	306	278	320	289	595	842	2
la	326	278	335	289	595	842	2
primera	341	278	380	289	595	842	2
parte,	387	278	415	289	595	842	2
las	421	278	435	289	595	842	2
bases	441	278	468	289	595	842	2
teóricas	475	278	514	289	595	842	2
de	520	278	532	289	595	842	2
la	538	278	547	289	595	842	2
identidad	306	292	351	302	595	842	2
de	354	292	365	302	595	842	2
una	368	292	386	302	595	842	2
marca	389	292	418	302	595	842	2
en	422	292	433	302	595	842	2
su	436	292	447	302	595	842	2
proceso	450	292	487	302	595	842	2
y	491	292	497	302	595	842	2
la	500	292	508	302	595	842	2
imagen	512	292	547	302	595	842	2
de	306	305	317	316	595	842	2
marca	320	305	350	316	595	842	2
para	353	305	373	316	595	842	2
entender	377	305	418	316	595	842	2
sobre	421	305	447	316	595	842	2
qué	450	305	467	316	595	842	2
base	470	305	492	316	595	842	2
se	495	305	505	316	595	842	2
rige	508	305	527	316	595	842	2
una	530	305	547	316	595	842	2
marca.	306	318	338	329	595	842	2
La	341	318	354	329	595	842	2
segunda	356	318	396	329	595	842	2
parte,	398	318	425	329	595	842	2
se	428	318	438	329	595	842	2
hallará	440	318	473	329	595	842	2
la	476	318	484	329	595	842	2
metodología	487	318	547	329	595	842	2
utilizada;	306	331	351	342	595	842	2
y,	353	331	361	342	595	842	2
en	364	331	375	342	595	842	2
último	377	331	409	342	595	842	2
momento,	411	331	459	342	595	842	2
luego	462	331	489	342	595	842	2
del	491	331	506	342	595	842	2
análisis,	508	331	547	342	595	842	2
se	306	345	316	356	595	842	2
alcanzan	321	345	363	356	595	842	2
las	367	345	380	356	595	842	2
conclusiones	385	345	447	356	595	842	2
arrojadas,	452	345	499	356	595	842	2
donde	503	345	532	356	595	842	2
se	537	345	547	356	595	842	2
presentará	306	358	355	369	595	842	2
si	358	358	366	369	595	842	2
existe	369	358	397	369	595	842	2
o	400	358	406	369	595	842	2
no	409	358	421	369	595	842	2
un	424	358	436	369	595	842	2
deterioro	439	358	483	369	595	842	2
de	486	358	497	369	595	842	2
la	500	358	509	369	595	842	2
imagen	512	358	547	369	595	842	2
de	306	371	317	382	595	842	2
la	319	371	328	382	595	842	2
marca.	330	371	362	382	595	842	2
La	306	398	319	409	595	842	2
posición	322	398	363	409	595	842	2
investigativa	366	398	428	409	595	842	2
aﬁrma	431	398	462	409	595	842	2
qué,	465	398	486	409	595	842	2
no	489	398	501	409	595	842	2
se	505	398	515	409	595	842	2
puede	518	398	547	409	595	842	2
tener	306	411	330	422	595	842	2
marcas	333	411	367	422	595	842	2
en	369	411	381	422	595	842	2
el	384	411	392	422	595	842	2
mercado	395	411	436	422	595	842	2
fuerte,	439	411	470	422	595	842	2
si	473	411	481	422	595	842	2
se	483	411	493	422	595	842	2
divorcia	496	411	536	422	595	842	2
la	538	411	547	422	595	842	2
identidad	306	424	351	435	595	842	2
que	357	424	374	435	595	842	2
se	380	424	390	435	595	842	2
emite	396	424	423	435	595	842	2
y	429	424	435	435	595	842	2
reﬂeja	441	424	471	435	595	842	2
en	477	424	488	435	595	842	2
imagen	494	424	530	435	595	842	2
de	536	424	547	435	595	842	2
marca,	306	438	338	449	595	842	2
de	341	438	352	449	595	842	2
los	355	438	369	449	595	842	2
canales	371	438	407	449	595	842	2
donde	409	438	438	449	595	842	2
se	441	438	451	449	595	842	2
difunde,	454	438	493	449	595	842	2
puesto	496	438	527	449	595	842	2
que	530	438	547	449	595	842	2
estos	306	451	330	462	595	842	2
inﬂuyen	332	451	371	462	595	842	2
para	373	451	394	462	595	842	2
que	396	451	413	462	595	842	2
la	415	451	424	462	595	842	2
imagen	425	451	461	462	595	842	2
de	463	451	474	462	595	842	2
la	476	451	485	462	595	842	2
marca	486	451	516	462	595	842	2
que	518	451	535	462	595	842	2
se	537	451	547	462	595	842	2
proyecte	306	464	356	475	595	842	2
llegue	364	464	400	475	595	842	2
clara,	407	464	440	475	595	842	2
devolviendo	447	464	519	475	595	842	2
una	527	464	547	475	595	842	2
retroalimentación	306	478	391	489	595	842	2
de	392	478	404	489	595	842	2
lo	406	478	415	489	595	842	2
que	417	478	434	489	595	842	2
dice	436	478	456	489	595	842	2
el	458	478	466	489	595	842	2
mercado.	468	478	512	489	595	842	2
II.	306	504	318	515	595	842	2
REVISIÓN	342	504	401	515	595	842	2
LITERARIA.	403	504	474	515	595	842	2
2.1	306	531	321	542	595	842	2
Identidad	342	531	392	542	595	842	2
de	394	531	406	542	595	842	2
marca	408	531	440	542	595	842	2
en	442	531	454	542	595	842	2
su	456	531	467	542	595	842	2
proceso	469	531	508	542	595	842	2
17	557	520	565	529	595	842	2
Una	306	557	326	568	595	842	2
marca	329	557	359	568	595	842	2
poderosa	362	557	406	568	595	842	2
es	409	557	419	568	595	842	2
aquella	423	557	457	568	595	842	2
que	461	557	478	568	595	842	2
se	482	557	491	568	595	842	2
caracteriza	495	557	547	568	595	842	2
por	306	571	322	582	595	842	2
tener	328	571	352	582	595	842	2
una	358	571	375	582	595	842	2
identidad	381	571	426	582	595	842	2
rica,	432	571	453	582	595	842	2
clara	459	571	482	582	595	842	2
y	488	571	494	582	595	842	2
al	500	571	508	582	595	842	2
mismo	514	571	547	582	595	842	2
tiempo	306	584	339	595	595	842	2
sea	342	584	357	595	595	842	2
aspiracional,	360	584	421	595	595	842	2
que	424	584	441	595	595	842	2
los	444	584	458	595	595	842	2
involucrados	461	584	523	595	595	842	2
sean	526	584	547	595	595	842	2
capaces	306	597	343	608	595	842	2
de	347	597	358	608	595	842	2
articularla	361	597	410	608	595	842	2
y	413	597	419	608	595	842	2
protegerla,	422	597	474	608	595	842	2
la	477	597	486	608	595	842	2
identidad	489	597	534	608	595	842	2
se	537	597	547	608	595	842	2
hace	306	611	332	621	595	842	2
fuerte	339	611	374	621	595	842	2
cuando	381	611	422	621	595	842	2
puede	430	611	463	621	595	842	2
alcanzar	471	611	520	621	595	842	2
una	527	611	547	621	595	842	2
diferenciación	306	624	375	635	595	842	2
relevante	377	624	421	635	595	842	2
respecto	423	624	463	635	595	842	2
a	466	624	471	635	595	842	2
su	473	624	484	635	595	842	2
competencia	486	624	547	635	595	842	2
y	306	637	312	648	595	842	2
es	318	637	328	648	595	842	2
vital	334	637	355	648	595	842	2
cuando	361	637	395	648	595	842	2
puede	401	637	430	648	595	842	2
transmitirla	435	637	491	648	595	842	2
al	497	637	505	648	595	842	2
público	511	637	547	648	595	842	2
objetivo,	306	650	350	661	595	842	2
es	356	650	366	661	595	842	2
por	373	650	389	661	595	842	2
esto	395	650	415	661	595	842	2
que	422	650	439	661	595	842	2
Keller	446	650	477	661	595	842	2
(2008,	483	650	515	661	595	842	2
p.49)	521	650	547	661	595	842	2
estableció	306	664	356	675	595	842	2
“la	362	664	377	675	595	842	2
identidad	383	664	430	675	595	842	2
es	436	664	446	675	595	842	2
la	453	664	462	675	595	842	2
respuesta	468	664	515	675	595	842	2
a	521	664	527	675	595	842	2
las	533	664	547	675	595	842	2
cualidades	306	677	357	688	595	842	2
tangibles	361	677	404	688	595	842	2
e	408	677	413	688	595	842	2
intangibles	417	677	470	688	595	842	2
que	474	677	491	688	595	842	2
conforman	495	677	547	688	595	842	2
atributos	306	690	348	701	595	842	2
que	354	690	371	701	595	842	2
preguntan	377	690	425	701	595	842	2
quién	431	690	457	701	595	842	2
soy,	463	690	482	701	595	842	2
qué	488	690	505	701	595	842	2
soy,	511	690	530	701	595	842	2
de	536	690	547	701	595	842	2
dónde	306	704	335	714	595	842	2
vengo,	340	704	372	714	595	842	2
hacia	377	704	402	714	595	842	2
dónde	407	704	436	714	595	842	2
voy”.	441	704	467	714	595	842	2
El	472	704	483	714	595	842	2
concepto	488	704	531	714	595	842	2
de	536	704	547	714	595	842	2
identidad	306	717	351	728	595	842	2
apunta	353	717	385	728	595	842	2
también	388	717	426	728	595	842	2
a	429	717	434	728	595	842	2
qué	437	717	454	728	595	842	2
quiero	457	717	487	728	595	842	2
ser.	490	717	506	728	595	842	2
Por	509	717	526	728	595	842	2
otra	528	717	547	728	595	842	2
parte	306	730	330	741	595	842	2
Martín	336	730	368	741	595	842	2
(2012,	374	730	405	741	595	842	2
p.4)	411	730	430	741	595	842	2
deﬁne	435	730	465	741	595	842	2
Identidad	470	730	516	741	595	842	2
de	521	730	533	741	595	842	2
la	538	730	547	741	595	842	2
siguiente	306	743	349	754	595	842	2
manera:	352	743	390	754	595	842	2
“es	392	743	408	754	595	842	2
como	410	743	437	754	595	842	2
nos	439	743	456	754	595	842	2
conceptualizamos,	458	743	547	754	595	842	2
como	306	757	333	768	595	842	2
nos	337	757	353	768	595	842	2
dicen	358	757	384	768	595	842	2
que	388	757	405	768	595	842	2
somos	409	757	440	768	595	842	2
o	444	757	450	768	595	842	2
como	455	757	481	768	595	842	2
creemos	485	757	525	768	595	842	2
que	530	757	547	768	595	842	2
somos”	306	770	342	781	595	842	2
Partiendo	346	770	392	781	595	842	2
de	396	770	408	781	595	842	2
estas	412	770	435	781	595	842	2
valoraciones	439	770	500	781	595	842	2
se	504	770	514	781	595	842	2
puede	518	770	547	781	595	842	2
COMUNI@CCIÓN	334	803	422	813	595	842	2
V.7,N.1,	427	803	463	813	595	842	2
ENE	468	803	489	813	595	842	2
-	492	803	495	813	595	842	2
JUN,	498	803	520	813	595	842	2
2016	523	803	545	813	595	842	2
IDENTIDAD	48	39	79	46	595	842	3
Y	80	39	84	46	595	842	3
DETERIORO	86	39	120	46	595	842	3
DE	122	39	129	46	595	842	3
IMAGEN	131	39	154	46	595	842	3
DE	155	39	163	46	595	842	3
LA	165	39	172	46	595	842	3
MARCA,	173	39	196	46	595	842	3
CASO:	197	39	215	46	595	842	3
CALZADOS	217	39	247	46	595	842	3
DEPORTIVOS	249	39	287	46	595	842	3
KELME,	288	39	309	46	595	842	3
2015.	311	39	325	46	595	842	3
IDENTITY	48	48	74	55	595	842	3
AND	75	48	87	55	595	842	3
IMAGE	89	48	108	55	595	842	3
DETERIORATION	109	48	156	55	595	842	3
OF	158	48	166	55	595	842	3
THE	167	48	179	55	595	842	3
MARK,	180	48	198	55	595	842	3
CASE:	200	48	217	55	595	842	3
SPORTS	219	48	242	55	595	842	3
SHOES	244	48	264	55	595	842	3
KELME,	265	48	287	55	595	842	3
2015.	288	48	303	55	595	842	3
interpretar	48	79	98	90	595	842	3
que	103	79	120	90	595	842	3
la	125	79	133	90	595	842	3
identidad,	138	79	186	90	595	842	3
es	190	79	200	90	595	842	3
una	205	79	222	90	595	842	3
estrategia	227	79	273	90	595	842	3
de	278	79	289	90	595	842	3
asociaciones	48	92	109	103	595	842	3
que	113	92	130	103	595	842	3
crean	134	92	160	103	595	842	3
la	164	92	173	103	595	842	3
esencia	177	92	212	103	595	842	3
de	216	92	227	103	595	842	3
la	231	92	240	103	595	842	3
marca,	244	92	276	103	595	842	3
la	280	92	289	103	595	842	3
que	48	105	66	116	595	842	3
permitirá	69	105	113	116	595	842	3
diferenciar	116	105	168	116	595	842	3
e	172	105	177	116	595	842	3
identiﬁcar	180	105	229	116	595	842	3
a	232	105	238	116	595	842	3
esa	241	105	256	116	595	842	3
marca	260	105	289	116	595	842	3
del	48	119	63	130	595	842	3
resto,	66	119	92	130	595	842	3
provocándole	95	119	161	130	595	842	3
un	164	119	176	130	595	842	3
valor	179	119	204	130	595	842	3
añadido	207	119	245	130	595	842	3
que	248	119	265	130	595	842	3
hará	268	119	289	130	595	842	3
que	48	132	66	143	595	842	3
esa	68	132	83	143	595	842	3
marca	86	132	115	143	595	842	3
se	118	132	128	143	595	842	3
mantenga	130	132	177	143	595	842	3
un	180	132	192	143	595	842	3
paso	194	132	216	143	595	842	3
adelante	219	132	259	143	595	842	3
frente	261	132	289	143	595	842	3
a	48	145	54	156	595	842	3
la	55	145	64	156	595	842	3
competencia.	66	145	129	156	595	842	3
mentales	314	79	357	90	595	842	3
y	360	79	366	90	595	842	3
la	369	79	377	90	595	842	3
personalidad	380	79	441	90	595	842	3
del	444	79	459	90	595	842	3
consumidor,	462	79	521	90	595	842	3
ya	524	79	535	90	595	842	3
que	538	79	555	90	595	842	3
el	314	92	323	103	595	842	3
cerebro	326	92	362	103	595	842	3
procesa	365	92	401	103	595	842	3
la	404	92	413	103	595	842	3
información	416	92	474	103	595	842	3
que	477	92	494	103	595	842	3
recibe	497	92	526	103	595	842	3
sobre	529	92	555	103	595	842	3
las	314	105	328	116	595	842	3
marcas,	335	105	374	116	595	842	3
codiﬁcándolas	380	105	454	116	595	842	3
según	460	105	490	116	595	842	3
sus	496	105	512	116	595	842	3
valores	519	105	555	116	595	842	3
externos;	314	119	368	130	595	842	3
pero	375	119	400	130	595	842	3
cada	407	119	433	130	595	842	3
individuo	440	119	496	130	595	842	3
según	503	119	536	130	595	842	3
su	543	119	555	130	595	842	3
personalidad	314	132	381	143	595	842	3
les	387	132	402	143	595	842	3
imprimirá	408	132	460	143	595	842	3
un	467	132	479	143	595	842	3
carácter,	486	132	530	143	595	842	3
una	537	132	555	143	595	842	3
interpretación	314	145	381	156	595	842	3
de	383	145	394	156	595	842	3
la	396	145	405	156	595	842	3
realidad	406	145	445	156	595	842	3
comunicada.	447	145	508	156	595	842	3
Se	48	172	60	183	595	842	3
podría	67	172	98	183	595	842	3
estructurar	105	172	158	183	595	842	3
el	165	172	173	183	595	842	3
proceso	180	172	218	183	595	842	3
de	225	172	236	183	595	842	3
identidad	243	172	289	183	595	842	3
caracterizado	48	185	112	196	595	842	3
por	115	185	131	196	595	842	3
los	133	185	147	196	595	842	3
atributos	150	185	192	196	595	842	3
de	194	185	206	196	595	842	3
la	208	185	217	196	595	842	3
identidad	219	185	264	196	595	842	3
de	267	185	278	196	595	842	3
la	280	185	289	196	595	842	3
marca	48	199	79	209	595	842	3
con	86	199	105	209	595	842	3
una	111	199	130	209	595	842	3
imagen	136	199	174	209	595	842	3
visual,	181	199	216	209	595	842	3
un	222	199	235	209	595	842	3
elemento	242	199	289	209	595	842	3
reconocible.	48	212	108	223	595	842	3
Si	115	212	125	223	595	842	3
se	131	212	141	223	595	842	3
habla	148	212	174	223	595	842	3
de	181	212	192	223	595	842	3
funciones	198	212	246	223	595	842	3
de	252	212	264	223	595	842	3
esta	270	212	289	223	595	842	3
identidad,	48	225	107	236	595	842	3
se	115	225	126	236	595	842	3
entrelazan	134	225	194	236	595	842	3
las	202	225	218	236	595	842	3
siguientes:	225	225	289	236	595	842	3
diferenciación	48	238	123	249	595	842	3
en	130	238	142	249	595	842	3
sentido	149	238	186	249	595	842	3
de	193	238	205	249	595	842	3
una	212	238	230	249	595	842	3
capacidad	237	238	289	249	595	842	3
descriptiva,	48	252	105	263	595	842	3
de	111	252	122	263	595	842	3
memoria	129	252	172	263	595	842	3
en	178	252	190	263	595	842	3
sentido	196	252	231	263	595	842	3
de	237	252	249	263	595	842	3
que	255	252	273	263	595	842	3
se	279	252	289	263	595	842	3
recuerde	48	265	89	276	595	842	3
y	92	265	98	276	595	842	3
permanezca	100	265	158	276	595	842	3
el	160	265	169	276	595	842	3
mayor	171	265	202	276	595	842	3
tiempo	205	265	238	276	595	842	3
posible	241	265	275	276	595	842	3
en	278	265	289	276	595	842	3
la	48	278	57	289	595	842	3
memoria	59	278	102	289	595	842	3
del	104	278	118	289	595	842	3
mercado,	121	278	165	289	595	842	3
y,	167	278	175	289	595	842	3
asociativa,	178	278	229	289	595	842	3
porqué	231	278	264	289	595	842	3
debe	266	278	289	289	595	842	3
asegurar	48	292	89	302	595	842	3
un	93	292	105	302	595	842	3
vínculo	109	292	145	302	595	842	3
entre	149	292	173	302	595	842	3
la	177	292	185	302	595	842	3
identidad	189	292	234	302	595	842	3
visual	238	292	266	302	595	842	3
y	270	292	276	302	595	842	3
la	280	292	289	302	595	842	3
marca.	48	305	80	316	595	842	3
Billorou	314	172	354	183	595	842	3
(1995,	357	172	388	183	595	842	3
p.211)	391	172	421	183	595	842	3
estableció	424	172	472	183	595	842	3
que	475	172	492	183	595	842	3
la	495	172	503	183	595	842	3
imagen	506	172	541	183	595	842	3
de	544	172	555	183	595	842	3
marca	314	185	347	196	595	842	3
“…	373	185	391	196	595	842	3
el	398	185	408	196	595	842	3
conjunto	415	185	463	196	595	842	3
de	471	185	483	196	595	842	3
creencias	490	185	542	196	595	842	3
y	549	185	555	196	595	842	3
asociaciones	314	199	375	209	595	842	3
que	378	199	395	209	595	842	3
poseen	398	199	431	209	595	842	3
los	434	199	448	209	595	842	3
públicos	451	199	491	209	595	842	3
que	494	199	511	209	595	842	3
perciben	514	199	555	209	595	842	3
comunicaciones	314	212	392	223	595	842	3
directas	395	212	432	223	595	842	3
o	436	212	442	223	595	842	3
indirectas	445	212	492	223	595	842	3
de	495	212	507	223	595	842	3
personas,	510	212	555	223	595	842	3
productos,	314	225	373	236	595	842	3
servicios,	380	225	434	236	595	842	3
marcas,	441	225	484	236	595	842	3
empresas	491	225	542	236	595	842	3
o	549	225	555	236	595	842	3
instituciones”.	314	238	383	249	595	842	3
La	388	238	401	249	595	842	3
percepción	406	238	458	249	595	842	3
que	463	238	480	249	595	842	3
se	485	238	495	249	595	842	3
tenga	500	238	526	249	595	842	3
de	531	238	542	249	595	842	3
la	547	238	555	249	595	842	3
marca	314	252	344	263	595	842	3
es	346	252	356	263	595	842	3
lo	359	252	369	263	595	842	3
que	372	252	389	263	595	842	3
le	392	252	400	263	595	842	3
dará	403	252	424	263	595	842	3
la	427	252	435	263	595	842	3
forma	438	252	467	263	595	842	3
y	470	252	476	263	595	842	3
el	479	252	487	263	595	842	3
contenido,	490	252	540	263	595	842	3
no	543	252	555	263	595	842	3
deja	314	265	334	276	595	842	3
de	338	265	349	276	595	842	3
ser	353	265	367	276	595	842	3
abstracción,	371	265	428	276	595	842	3
concepción	432	265	487	276	595	842	3
mental	491	265	523	276	595	842	3
de	527	265	538	276	595	842	3
las	542	265	555	276	595	842	3
características	314	278	382	289	595	842	3
del	385	278	400	289	595	842	3
producto	403	278	446	289	595	842	3
y	449	278	455	289	595	842	3
los	458	278	472	289	595	842	3
valores	475	278	510	289	595	842	3
que	513	278	530	289	595	842	3
se	533	278	543	289	595	842	3
le	547	278	555	289	595	842	3
atribuyen	314	292	360	302	595	842	3
a	366	292	371	302	595	842	3
la	377	292	386	302	595	842	3
publicidad	392	292	443	302	595	842	3
y	449	292	455	302	595	842	3
la	461	292	470	302	595	842	3
promoción	476	292	528	302	595	842	3
para	535	292	555	302	595	842	3
conseguir	314	305	363	316	595	842	3
la	369	305	378	316	595	842	3
preferencia	385	305	441	316	595	842	3
de	447	305	459	316	595	842	3
los	465	305	480	316	595	842	3
consumidores	486	305	555	316	595	842	3
(Aaker	314	318	348	329	595	842	3
2011).	350	318	380	329	595	842	3
Si	382	318	392	329	595	842	3
se	394	318	404	329	595	842	3
visualiza	406	318	448	329	595	842	3
desde	450	318	478	329	595	842	3
el	480	318	488	329	595	842	3
punto	490	318	517	329	595	842	3
de	519	318	531	329	595	842	3
vista	533	318	555	329	595	842	3
corporativo,	314	331	373	342	595	842	3
la	376	331	385	342	595	842	3
imagen	389	331	424	342	595	842	3
corporativa	427	331	482	342	595	842	3
no	486	331	498	342	595	842	3
es	501	331	511	342	595	842	3
más	515	331	534	342	595	842	3
que	538	331	555	342	595	842	3
según	314	345	343	356	595	842	3
Túnez	349	345	379	356	595	842	3
(2009,	386	345	417	356	595	842	3
p.70)	423	345	449	356	595	842	3
“Los	455	345	479	356	595	842	3
rasgos	485	345	516	356	595	842	3
que	523	345	540	356	595	842	3
el	546	345	555	356	595	842	3
público	314	358	350	369	595	842	3
asocia	353	358	383	369	595	842	3
y	386	358	392	369	595	842	3
recuerda	395	358	436	369	595	842	3
como	439	358	466	369	595	842	3
representativos	468	358	541	369	595	842	3
de	544	358	555	369	595	842	3
la	314	371	323	382	595	842	3
organización”,	326	371	396	382	595	842	3
y	400	371	406	382	595	842	3
los	409	371	423	382	595	842	3
asociamos	426	371	476	382	595	842	3
con	479	371	497	382	595	842	3
el	500	371	509	382	595	842	3
concepto	512	371	555	382	595	842	3
de	314	385	326	395	595	842	3
identidad.	327	385	375	395	595	842	3
Por	48	331	65	342	595	842	3
otro	66	331	85	342	595	842	3
lado,	87	331	110	342	595	842	3
para	112	331	132	342	595	842	3
que	134	331	151	342	595	842	3
una	153	331	170	342	595	842	3
identidad	172	331	216	342	595	842	3
sea	218	331	233	342	595	842	3
reconocida,	235	331	289	342	595	842	3
tiene	48	345	71	356	595	842	3
que	76	345	93	356	595	842	3
ir	97	345	105	356	595	842	3
lineada	109	345	143	356	595	842	3
a	148	345	153	356	595	842	3
una	158	345	175	356	595	842	3
personalidad	180	345	240	356	595	842	3
que	244	345	261	356	595	842	3
se	266	345	276	356	595	842	3
le	280	345	289	356	595	842	3
otorgue,	48	358	92	369	595	842	3
esta	99	358	119	369	595	842	3
según	126	358	157	369	595	842	3
Jo	164	358	175	369	595	842	3
Hatch	182	358	213	369	595	842	3
(2010,	220	358	254	369	595	842	3
p.47)	262	358	289	369	595	842	3
“corresponde	48	371	116	382	595	842	3
con	123	371	141	382	595	842	3
la	148	371	157	382	595	842	3
imagen	163	371	200	382	595	842	3
intencional	207	371	264	382	595	842	3
que	271	371	289	382	595	842	3
pretende	48	385	89	395	595	842	3
proyectar	90	385	135	395	595	842	3
en	136	385	148	395	595	842	3
la	149	385	158	395	595	842	3
mente	160	385	189	395	595	842	3
de	191	385	202	395	595	842	3
sus	204	385	219	395	595	842	3
consumidores;	220	385	289	395	595	842	3
todo	48	398	69	409	595	842	3
en	73	398	84	409	595	842	3
ella	88	398	105	409	595	842	3
está	109	398	127	409	595	842	3
orientado	131	398	176	409	595	842	3
hacia	180	398	205	409	595	842	3
ese	209	398	224	409	595	842	3
ﬁn	228	398	240	409	595	842	3
y	244	398	250	409	595	842	3
todo	254	398	275	409	595	842	3
se	279	398	289	409	595	842	3
prepara	48	411	83	422	595	842	3
y	87	411	93	422	595	842	3
calcula,	98	411	134	422	595	842	3
hasta	138	411	162	422	595	842	3
donde	166	411	195	422	595	842	3
es	199	411	209	422	595	842	3
posible	213	411	247	422	595	842	3
hacerlo,	251	411	289	422	595	842	3
para	48	424	68	435	595	842	3
asegurar	71	424	111	435	595	842	3
un	114	424	126	435	595	842	3
buen	130	424	153	435	595	842	3
resultado”,	156	424	207	435	595	842	3
para	210	424	230	435	595	842	3
esto	234	424	252	435	595	842	3
existen	256	424	289	435	595	842	3
tres	48	438	66	449	595	842	3
criterios	72	438	113	449	595	842	3
fundamentales	120	438	191	449	595	842	3
que	198	438	216	449	595	842	3
relacionan	222	438	274	449	595	842	3
la	280	438	289	449	595	842	3
personalidad	48	451	108	462	595	842	3
humana	111	451	148	462	595	842	3
y	151	451	157	462	595	842	3
la	160	451	169	462	595	842	3
personalidad	171	451	231	462	595	842	3
de	234	451	245	462	595	842	3
marca,	248	451	280	462	595	842	3
y	283	451	289	462	595	842	3
que	48	464	65	475	595	842	3
permiten	68	464	110	475	595	842	3
justiﬁcar	113	464	154	475	595	842	3
la	157	464	165	475	595	842	3
trasposición	168	464	225	475	595	842	3
que	228	464	245	475	595	842	3
hacemos	248	464	289	475	595	842	3
de	48	478	59	489	595	842	3
los	65	478	78	489	595	842	3
atributos	84	478	125	489	595	842	3
de	130	478	141	489	595	842	3
la	147	478	155	489	595	842	3
personalidad	161	478	221	489	595	842	3
a	226	478	232	489	595	842	3
las	237	478	250	489	595	842	3
marcas	256	478	289	489	595	842	3
(Ambroise	48	491	98	502	595	842	3
&	100	491	109	502	595	842	3
otros,	111	491	138	502	595	842	3
2004).	139	491	170	502	595	842	3
18	32	519	41	528	595	842	3
ISSN	483	43	504	52	595	842	3
2219-7168	509	43	552	52	595	842	3
En	48	517	61	528	595	842	3
primer	64	517	96	528	595	842	3
lugar,	99	517	126	528	595	842	3
la	129	517	137	528	595	842	3
propia	140	517	171	528	595	842	3
atribución	173	517	222	528	595	842	3
que	225	517	242	528	595	842	3
hacen	245	517	273	528	595	842	3
las	276	517	289	528	595	842	3
personas	48	531	90	542	595	842	3
de	94	531	105	542	595	842	3
rasgos	109	531	140	542	595	842	3
de	144	531	156	542	595	842	3
personalidad	160	531	221	542	595	842	3
a	225	531	230	542	595	842	3
las	234	531	248	542	595	842	3
marcas,	252	531	289	542	595	842	3
gracias	48	544	82	555	595	842	3
a	85	544	90	555	595	842	3
su	93	544	104	555	595	842	3
dimensión	107	544	157	555	595	842	3
simbólica.	160	544	210	555	595	842	3
Otro	213	544	235	555	595	842	3
criterio,	238	544	276	555	595	842	3
es	279	544	289	555	595	842	3
el	48	557	57	568	595	842	3
de	59	557	70	568	595	842	3
la	72	557	81	568	595	842	3
estabilidad	82	557	134	568	595	842	3
de	136	557	148	568	595	842	3
las	150	557	163	568	595	842	3
referencias	165	557	218	568	595	842	3
y	220	557	226	568	595	842	3
atributos	228	557	270	568	595	842	3
que	272	557	289	568	595	842	3
encontramos	48	571	115	582	595	842	3
en	122	571	134	582	595	842	3
las	140	571	155	582	595	842	3
marcas.	162	571	202	582	595	842	3
Igualmente,	209	571	271	582	595	842	3
es	278	571	289	582	595	842	3
importante	48	584	100	595	595	842	3
la	102	584	111	595	595	842	3
parte	113	584	137	595	595	842	3
activa	139	584	167	595	595	842	3
que	169	584	187	595	595	842	3
tiene	189	584	212	595	595	842	3
el	214	584	223	595	595	842	3
consumidor	225	584	281	595	595	842	3
a	284	584	289	595	595	842	3
la	48	597	57	608	595	842	3
hora	60	597	81	608	595	842	3
de	85	597	96	608	595	842	3
conﬁgurar	99	597	149	608	595	842	3
los	152	597	166	608	595	842	3
atributos	169	597	211	608	595	842	3
de	215	597	226	608	595	842	3
una	229	597	247	608	595	842	3
marca	250	597	279	608	595	842	3
y	283	597	289	608	595	842	3
que	48	611	65	621	595	842	3
no	68	611	80	621	595	842	3
necesariamente	82	611	156	621	595	842	3
son	158	611	175	621	595	842	3
los	177	611	191	621	595	842	3
que	194	611	211	621	595	842	3
pretendía	213	611	258	621	595	842	3
emitir	260	611	289	621	595	842	3
el	48	624	57	635	595	842	3
fabricante	60	624	108	635	595	842	3
de	111	624	122	635	595	842	3
la	125	624	134	635	595	842	3
misma.	137	624	172	635	595	842	3
Se	175	624	187	635	595	842	3
trata	190	624	212	635	595	842	3
de	215	624	226	635	595	842	3
la	229	624	238	635	595	842	3
diferencia	241	624	289	635	595	842	3
entre	48	637	72	648	595	842	3
la	76	637	85	648	595	842	3
personalidad	90	637	151	648	595	842	3
emitida	155	637	191	648	595	842	3
y	196	637	202	648	595	842	3
la	206	637	215	648	595	842	3
percibida,	219	637	267	648	595	842	3
una	272	637	289	648	595	842	3
evidencia	48	650	94	661	595	842	3
más	96	650	115	661	595	842	3
de	117	650	128	661	595	842	3
la	130	650	139	661	595	842	3
caracterización	140	650	213	661	595	842	3
de	215	650	226	661	595	842	3
las	228	650	241	661	595	842	3
marcas.	243	650	280	661	595	842	3
2.2	48	677	63	688	595	842	3
Imagen	84	677	123	688	595	842	3
de	124	677	136	688	595	842	3
marca	138	677	171	688	595	842	3
Todo	48	704	72	714	595	842	3
lo	77	704	86	714	595	842	3
antes	90	704	115	714	595	842	3
expuesto	119	704	162	714	595	842	3
nos	166	704	183	714	595	842	3
lleva	187	704	211	714	595	842	3
a	215	704	220	714	595	842	3
la	225	704	234	714	595	842	3
imagen	238	704	273	714	595	842	3
de	278	704	289	714	595	842	3
marca,	48	717	80	728	595	842	3
la	83	717	92	728	595	842	3
cual	94	717	114	728	595	842	3
puede	117	717	146	728	595	842	3
deﬁnir	148	717	180	728	595	842	3
entonces	182	717	224	728	595	842	3
como:	227	717	257	728	595	842	3
lo	260	717	269	728	595	842	3
que	272	717	289	728	595	842	3
la	48	730	57	741	595	842	3
gente	61	730	87	741	595	842	3
piensa	91	730	121	741	595	842	3
o	126	730	132	741	595	842	3
percibe	136	730	171	741	595	842	3
de	175	730	187	741	595	842	3
la	191	730	199	741	595	842	3
marca,	203	730	236	741	595	842	3
de	240	730	251	741	595	842	3
lo	255	730	265	741	595	842	3
cual	269	730	289	741	595	842	3
forma	48	743	77	754	595	842	3
un	78	743	90	754	595	842	3
concepto	92	743	135	754	595	842	3
y	137	743	143	754	595	842	3
una	145	743	162	754	595	842	3
la	164	743	173	754	595	842	3
percepción.	175	743	230	754	595	842	3
Percepción	48	770	101	781	595	842	3
que	107	770	124	781	595	842	3
tiene	130	770	154	781	595	842	3
que	159	770	177	781	595	842	3
ver	183	770	198	781	595	842	3
con	204	770	221	781	595	842	3
los	227	770	241	781	595	842	3
procesos	247	770	289	781	595	842	3
Podemos	314	411	361	422	595	842	3
suscribir	368	411	413	422	595	842	3
que	420	411	438	422	595	842	3
“el	445	411	460	422	595	842	3
ﬁn	467	411	480	422	595	842	3
último	487	411	521	422	595	842	3
de	527	411	539	422	595	842	3
la	546	411	555	422	595	842	3
comunicación	314	424	383	435	595	842	3
corporativa	389	424	445	435	595	842	3
es	452	424	462	435	595	842	3
lograr	468	424	498	435	595	842	3
la	504	424	513	435	595	842	3
imagen	519	424	555	435	595	842	3
deseada	314	438	352	449	595	842	3
mediante	359	438	403	449	595	842	3
la	409	438	418	449	595	842	3
difusión	424	438	464	449	595	842	3
de	470	438	482	449	595	842	3
su	488	438	499	449	595	842	3
identidad”	505	438	555	449	595	842	3
(Ventura,	314	451	359	462	595	842	3
2001,	364	451	391	462	595	842	3
p.190);	396	451	430	462	595	842	3
es	435	451	445	462	595	842	3
por	450	451	466	462	595	842	3
todo	472	451	493	462	595	842	3
lo	498	451	507	462	595	842	3
expuesto	513	451	555	462	595	842	3
desde	314	464	342	475	595	842	3
estos	349	464	374	475	595	842	3
dos	380	464	398	475	595	842	3
puntos,	404	464	440	475	595	842	3
la	447	464	456	475	595	842	3
importancia	462	464	522	475	595	842	3
de	528	464	540	475	595	842	3
la	546	464	555	475	595	842	3
identidad	314	478	359	489	595	842	3
y	363	478	369	489	595	842	3
la	373	478	382	489	595	842	3
imagen	386	478	421	489	595	842	3
que	425	478	442	489	595	842	3
de	446	478	458	489	595	842	3
esta	462	478	480	489	595	842	3
se	484	478	494	489	595	842	3
proyecta,	498	478	543	489	595	842	3
la	547	478	555	489	595	842	3
marca	314	491	345	502	595	842	3
ejerce	351	491	381	502	595	842	3
de	387	491	399	502	595	842	3
resorte	405	491	440	502	595	842	3
semiótico	446	491	495	502	595	842	3
que	501	491	519	502	595	842	3
activa	525	491	555	502	595	842	3
asociaciones	314	504	375	515	595	842	3
de	379	504	391	515	595	842	3
valores	395	504	430	515	595	842	3
e	435	504	440	515	595	842	3
ideas	444	504	469	515	595	842	3
por	474	504	490	515	595	842	3
medio	494	504	524	515	595	842	3
de	529	504	540	515	595	842	3
su	545	504	555	515	595	842	3
mensaje	314	517	354	528	595	842	3
comunicacional;	357	517	436	528	595	842	3
aportando:	439	517	490	528	595	842	3
información,	494	517	555	528	595	842	3
diferenciación	314	531	383	542	595	842	3
y	389	531	395	542	595	842	3
seducción	401	531	449	542	595	842	3
dirigidas	455	531	497	542	595	842	3
al	503	531	512	542	595	842	3
acto	518	531	538	542	595	842	3
de	544	531	555	542	595	842	3
compra,	314	544	355	555	595	842	3
ﬁdelización	362	544	421	555	595	842	3
o	428	544	434	555	595	842	3
de	441	544	452	555	595	842	3
recomendación,	459	544	540	555	595	842	3
la	546	544	555	555	595	842	3
comunicación	314	557	382	568	595	842	3
de	387	557	398	568	595	842	3
este	403	557	421	568	595	842	3
punto	426	557	454	568	595	842	3
diferenciador;	459	557	526	568	595	842	3
es	531	557	541	568	595	842	3
lo	546	557	555	568	595	842	3
que	314	571	332	582	595	842	3
permitirá	333	571	377	582	595	842	3
la	379	571	388	582	595	842	3
elección,	390	571	433	582	595	842	3
consumo	434	571	478	582	595	842	3
y	480	571	486	582	595	842	3
ﬁdelización.	487	571	546	582	595	842	3
III.	314	597	331	608	595	842	3
METODOLOGÍA	350	597	445	608	595	842	3
El	314	624	326	635	595	842	3
diseño	333	624	369	635	595	842	3
metodológico	376	624	452	635	595	842	3
tuvo	460	624	484	635	595	842	3
un	491	624	504	635	595	842	3
enfoque	511	624	555	635	595	842	3
cualitativo,	314	637	368	648	595	842	3
pues	372	637	394	648	595	842	3
se	398	637	408	648	595	842	3
busca	411	637	439	648	595	842	3
cualiﬁcar	442	637	487	648	595	842	3
y	491	637	497	648	595	842	3
describir	501	637	543	648	595	842	3
el	547	637	555	648	595	842	3
fenómeno.	314	650	365	661	595	842	3
Realizándose	368	650	432	661	595	842	3
por	435	650	451	661	595	842	3
medio	454	650	484	661	595	842	3
del	487	650	502	661	595	842	3
análisis	505	650	541	661	595	842	3
de	544	650	555	661	595	842	3
contenido;	314	664	372	675	595	842	3
una	379	664	398	675	595	842	3
metodología	405	664	473	675	595	842	3
propia	480	664	514	675	595	842	3
de	521	664	533	675	595	842	3
las	540	664	555	675	595	842	3
disciplinas	314	677	366	688	595	842	3
sociales	371	677	409	688	595	842	3
y	415	677	421	688	595	842	3
de	427	677	438	688	595	842	3
la	444	677	452	688	595	842	3
bibliometría	458	677	517	688	595	842	3
que	522	677	540	688	595	842	3
se	545	677	555	688	595	842	3
enfoca	314	690	347	701	595	842	3
en	354	690	365	701	595	842	3
el	372	690	381	701	595	842	3
estudio	387	690	423	701	595	842	3
de	429	690	441	701	595	842	3
los	447	690	462	701	595	842	3
contenidos	468	690	522	701	595	842	3
de	528	690	540	701	595	842	3
la	546	690	555	701	595	842	3
comunicación,	314	704	385	714	595	842	3
este	388	704	407	714	595	842	3
es	411	704	421	714	595	842	3
un	424	704	436	714	595	842	3
método	440	704	476	714	595	842	3
cientíﬁco	480	704	524	714	595	842	3
capaz	528	704	555	714	595	842	3
de	314	717	327	728	595	842	3
ofrecer	334	717	375	728	595	842	3
inferencias	382	717	446	728	595	842	3
a	454	717	459	728	595	842	3
partir	466	717	498	728	595	842	3
de	505	717	518	728	595	842	3
datos	525	717	555	728	595	842	3
esencialmente	314	730	402	741	595	842	3
verbales,	410	730	466	741	595	842	3
simbólicos	474	730	541	741	595	842	3
o	549	730	555	741	595	842	3
comunicativos,	314	743	402	754	595	842	3
más	409	743	431	754	595	842	3
allá	438	743	459	754	595	842	3
de	466	743	479	754	595	842	3
su	486	743	498	754	595	842	3
continuo	505	743	555	754	595	842	3
compromiso	314	757	374	768	595	842	3
con	378	757	395	768	595	842	3
cuestiones	398	757	448	768	595	842	3
psicológicas,	452	757	514	768	595	842	3
sociales	517	757	555	768	595	842	3
y	314	770	320	781	595	842	3
políticas.	322	770	366	781	595	842	3
COMUNI@CCIÓN	343	803	430	813	595	842	3
V.7,N.1,	436	803	471	813	595	842	3
ENE	477	803	497	813	595	842	3
-	500	803	503	813	595	842	3
JUN,	506	803	528	813	595	842	3
2016	531	803	553	813	595	842	3
IDENTIDAD	40	39	70	46	595	842	4
Y	72	39	76	46	595	842	4
DETERIORO	77	39	111	46	595	842	4
DE	113	39	121	46	595	842	4
IMAGEN	123	39	145	46	595	842	4
DE	147	39	155	46	595	842	4
LA	156	39	163	46	595	842	4
MARCA,	165	39	187	46	595	842	4
CASO:	189	39	206	46	595	842	4
CALZADOS	208	39	239	46	595	842	4
DEPORTIVOS	241	39	278	46	595	842	4
KELME,	280	39	301	46	595	842	4
2015.	302	39	317	46	595	842	4
IDENTITY	40	48	66	55	595	842	4
AND	67	48	79	55	595	842	4
IMAGE	81	48	99	55	595	842	4
DETERIORATION	101	48	147	55	595	842	4
OF	149	48	157	55	595	842	4
THE	159	48	170	55	595	842	4
MARK,	172	48	190	55	595	842	4
CASE:	191	48	209	55	595	842	4
SPORTS	210	48	234	55	595	842	4
SHOES	235	48	255	55	595	842	4
KELME,	257	48	278	55	595	842	4
2015.	280	48	294	55	595	842	4
Krippendorff	40	79	103	90	595	842	4
(2004)	108	79	140	90	595	842	4
estableció	145	79	193	90	595	842	4
que	198	79	216	90	595	842	4
este	221	79	239	90	595	842	4
análisis	245	79	281	90	595	842	4
tiene	40	92	63	103	595	842	4
una	66	92	83	103	595	842	4
orientación	86	92	140	103	595	842	4
fundamentalmente	143	92	233	103	595	842	4
empírica,	236	92	281	103	595	842	4
exploratoria,	40	105	101	116	595	842	4
vinculada	106	105	152	116	595	842	4
a	157	105	163	116	595	842	4
fenómenos	168	105	220	116	595	842	4
reales	225	105	253	116	595	842	4
y	258	105	264	116	595	842	4
de	269	105	281	116	595	842	4
ﬁnalidad	40	119	82	130	595	842	4
predictiva.	86	119	137	130	595	842	4
Este	142	119	162	130	595	842	4
trasciende	167	119	216	130	595	842	4
las	220	119	233	130	595	842	4
nociones	238	119	281	130	595	842	4
convencionales	40	132	116	143	595	842	4
del	122	132	137	143	595	842	4
contenido	143	132	192	143	595	842	4
como	198	132	226	143	595	842	4
objeto	232	132	263	143	595	842	4
de	269	132	281	143	595	842	4
estudio	40	145	74	156	595	842	4
y	77	145	83	156	595	842	4
está	85	145	103	156	595	842	4
estrechamente	106	145	174	156	595	842	4
ligado	176	145	206	156	595	842	4
a	208	145	214	156	595	842	4
concepciones	216	145	281	156	595	842	4
más	40	159	59	170	595	842	4
recientes	65	159	107	170	595	842	4
sobre	113	159	139	170	595	842	4
fenómenos	144	159	197	170	595	842	4
simbólicos	203	159	255	170	595	842	4
y	260	159	266	170	595	842	4
el	272	159	281	170	595	842	4
mismo	40	172	73	183	595	842	4
desarrolla	79	172	128	183	595	842	4
una	134	172	151	183	595	842	4
metodología	158	172	219	183	595	842	4
propia	225	172	257	183	595	842	4
que	263	172	281	183	595	842	4
permite	40	185	76	196	595	842	4
al	82	185	90	196	595	842	4
investigador	96	185	155	196	595	842	4
programar,	161	185	213	196	595	842	4
comunicar	219	185	269	196	595	842	4
y	275	185	281	196	595	842	4
evaluar	40	199	76	209	595	842	4
críticamente	82	199	142	209	595	842	4
un	149	199	161	209	595	842	4
plan	167	199	188	209	595	842	4
de	195	199	206	209	595	842	4
investigación.	212	199	281	209	595	842	4
Bardin	40	212	76	223	595	842	4
(2002)	83	212	119	223	595	842	4
aﬁrma	126	212	160	223	595	842	4
que	167	212	186	223	595	842	4
este	193	212	214	223	595	842	4
método	221	212	261	223	595	842	4
de	268	212	281	223	595	842	4
investigación	40	225	104	236	595	842	4
es	106	225	116	236	595	842	4
un	118	225	130	236	595	842	4
conjunto	132	225	174	236	595	842	4
de	177	225	188	236	595	842	4
técnicas	190	225	229	236	595	842	4
de	231	225	242	236	595	842	4
análisis	245	225	281	236	595	842	4
de	40	238	51	249	595	842	4
comunicaciones;	54	238	135	249	595	842	4
no	138	238	150	249	595	842	4
se	153	238	163	249	595	842	4
trata	166	238	188	249	595	842	4
de	191	238	202	249	595	842	4
un	205	238	217	249	595	842	4
instrumento,	220	238	281	249	595	842	4
sino	40	252	62	263	595	842	4
de	69	252	81	263	595	842	4
un	88	252	100	263	595	842	4
abanico	107	252	149	263	595	842	4
de	156	252	168	263	595	842	4
útiles	175	252	204	263	595	842	4
herramientas	211	252	281	263	595	842	4
investigativas.	40	265	129	276	595	842	4
El	136	265	148	276	595	842	4
mismo	156	265	194	276	595	842	4
funciona	202	265	254	276	595	842	4
por	262	265	281	276	595	842	4
procedimientos	40	278	121	289	595	842	4
sistemáticos	128	278	193	289	595	842	4
y	200	278	206	289	595	842	4
objetivos	213	278	262	289	595	842	4
de	269	278	281	289	595	842	4
descripción	40	292	95	302	595	842	4
de	97	292	108	302	595	842	4
los	110	292	124	302	595	842	4
mensajes.	126	292	173	302	595	842	4
Por	175	292	192	302	595	842	4
lo	194	292	203	302	595	842	4
tanto,	205	292	232	302	595	842	4
se	234	292	244	302	595	842	4
trata	246	292	267	302	595	842	4
de	269	292	281	302	595	842	4
un	40	305	52	316	595	842	4
tratamiento	55	305	110	316	595	842	4
de	113	305	124	316	595	842	4
la	128	305	136	316	595	842	4
información	140	305	198	316	595	842	4
contenida	202	305	248	316	595	842	4
en	252	305	263	316	595	842	4
los	267	305	281	316	595	842	4
mensajes.	40	318	87	329	595	842	4
Se	40	345	52	356	595	842	4
llevará	55	345	88	356	595	842	4
a	91	345	96	356	595	842	4
cabo	100	345	122	356	595	842	4
con	126	345	143	356	595	842	4
énfasis	146	345	180	356	595	842	4
en	183	345	194	356	595	842	4
la	198	345	207	356	595	842	4
construcción	210	345	271	356	595	842	4
o	275	345	281	356	595	842	4
generación	40	358	92	369	595	842	4
inductiva	96	358	141	369	595	842	4
de	145	358	157	369	595	842	4
variable	161	358	200	369	595	842	4
que	204	358	221	369	595	842	4
permitieran	225	358	281	369	595	842	4
aportar	40	371	74	382	595	842	4
un	78	371	90	382	595	842	4
sentido	94	371	128	382	595	842	4
a	133	371	138	382	595	842	4
la	142	371	151	382	595	842	4
clasiﬁcación	155	371	215	382	595	842	4
de	219	371	230	382	595	842	4
datos,	234	371	262	382	595	842	4
los	267	371	281	382	595	842	4
cuales	40	385	70	395	595	842	4
se	75	385	85	395	595	842	4
examinarán	91	385	147	395	595	842	4
de	153	385	164	395	595	842	4
acuerdo	170	385	208	395	595	842	4
con	214	385	231	395	595	842	4
las	237	385	250	395	595	842	4
ideas	256	385	281	395	595	842	4
presentes	40	398	84	409	595	842	4
en	87	398	99	409	595	842	4
el	102	398	111	409	595	842	4
cuerpo	114	398	146	409	595	842	4
teórico	149	398	183	409	595	842	4
y	186	398	192	409	595	842	4
otras	195	398	218	409	595	842	4
que	221	398	239	409	595	842	4
emerjan	242	398	281	409	595	842	4
del	40	411	54	422	595	842	4
análisis	60	411	96	422	595	842	4
de	102	411	113	422	595	842	4
los	119	411	133	422	595	842	4
datos	139	411	165	422	595	842	4
arrojados.	170	411	218	422	595	842	4
Un	224	411	239	422	595	842	4
sistema	245	411	281	422	595	842	4
válido	40	424	70	435	595	842	4
cuando	74	424	109	435	595	842	4
“se	113	424	128	435	595	842	4
puede	132	424	161	435	595	842	4
aplicar	165	424	198	435	595	842	4
con	202	424	219	435	595	842	4
precisión	224	424	268	435	595	842	4
al	272	424	281	435	595	842	4
conjunto	40	438	82	449	595	842	4
de	86	438	97	449	595	842	4
información	101	438	160	449	595	842	4
y	164	438	170	449	595	842	4
si	174	438	182	449	595	842	4
es	186	438	196	449	595	842	4
productivo	200	438	252	449	595	842	4
en	256	438	268	449	595	842	4
el	272	438	281	449	595	842	4
plano	40	451	70	462	595	842	4
de	77	451	90	462	595	842	4
las	97	451	112	462	595	842	4
inferencias	119	451	181	462	595	842	4
para	189	451	212	462	595	842	4
manejar	219	451	264	462	595	842	4
la	271	451	281	462	595	842	4
información,	40	464	101	475	595	842	4
se	105	464	115	475	595	842	4
agruparán	118	464	166	475	595	842	4
las	170	464	183	475	595	842	4
diferentes	186	464	234	475	595	842	4
variables	237	464	281	475	595	842	4
para	40	478	60	489	595	842	4
ser	65	478	79	489	595	842	4
descriptas”	84	478	137	489	595	842	4
(Bardin	142	478	179	489	595	842	4
2002,	184	478	211	489	595	842	4
p.41),	216	478	244	489	595	842	4
lo	249	478	258	489	595	842	4
que	263	478	281	489	595	842	4
lleva	40	491	63	502	595	842	4
a	67	491	72	502	595	842	4
eliminar	76	491	116	502	595	842	4
palabras	119	491	159	502	595	842	4
idénticas	163	491	206	502	595	842	4
y/o	210	491	225	502	595	842	4
sinónimas;	229	491	281	502	595	842	4
para	40	504	60	515	595	842	4
esta	63	504	82	515	595	842	4
investigación,	84	504	151	515	595	842	4
se	154	504	164	515	595	842	4
seguirán	166	504	207	515	595	842	4
los	209	504	223	515	595	842	4
patrones	226	504	267	515	595	842	4
de	269	504	281	515	595	842	4
exhaustividad	40	517	106	528	595	842	4
y	112	517	118	528	595	842	4
representatividad	123	517	206	528	595	842	4
expuestos	212	517	259	528	595	842	4
por	265	517	281	528	595	842	4
Bardin,	40	531	81	542	595	842	4
para	88	531	112	542	595	842	4
permitir	119	531	165	542	595	842	4
la	172	531	182	542	595	842	4
construcción	189	531	261	542	595	842	4
de	268	531	281	542	595	842	4
indicadores	40	544	95	555	595	842	4
para	98	544	118	555	595	842	4
la	121	544	130	555	595	842	4
codiﬁcación	133	544	191	555	595	842	4
de	194	544	205	555	595	842	4
los	208	544	222	555	595	842	4
datos.	225	544	253	555	595	842	4
Todo	256	544	281	555	595	842	4
esto	40	557	59	568	595	842	4
enfocados	63	557	111	568	595	842	4
en	115	557	126	568	595	842	4
las	130	557	143	568	595	842	4
recomendaciones	147	557	230	568	595	842	4
expuestas	234	557	281	568	595	842	4
por	40	571	56	582	595	842	4
Quintero	60	571	103	582	595	842	4
y	107	571	113	582	595	842	4
Ruiz	118	571	140	582	595	842	4
(2004,	145	571	176	582	595	842	4
p.116)	180	571	211	582	595	842	4
estableciendo	215	571	281	582	595	842	4
“que	40	584	66	595	595	842	4
las	73	584	89	595	595	842	4
investigaciones	96	584	185	595	595	842	4
que	193	584	212	595	595	842	4
utilizan	220	584	263	595	595	842	4
la	271	584	281	595	595	842	4
metodología	40	597	100	608	595	842	4
de	105	597	116	608	595	842	4
análisis	122	597	158	608	595	842	4
de	164	597	175	608	595	842	4
contenido	180	597	228	608	595	842	4
pretenden	233	597	281	608	595	842	4
brindar	40	611	74	621	595	842	4
elementos	80	611	129	621	595	842	4
que	135	611	153	621	595	842	4
enriquezcan	159	611	217	621	595	842	4
la	223	611	232	621	595	842	4
reﬂexión	238	611	281	621	595	842	4
teoría	40	624	67	635	595	842	4
y	70	624	76	635	595	842	4
metodológica	79	624	145	635	595	842	4
que	148	624	165	635	595	842	4
le	168	624	177	635	595	842	4
es	180	624	190	635	595	842	4
propia	193	624	224	635	595	842	4
al	227	624	236	635	595	842	4
contexto	239	624	281	635	595	842	4
de	40	637	51	648	595	842	4
estudio”.	53	637	96	648	595	842	4
Las	40	664	57	675	595	842	4
herramientas	59	664	121	675	595	842	4
metodológicas	124	664	194	675	595	842	4
manejadas	196	664	247	675	595	842	4
para	249	664	270	675	595	842	4
la	272	664	281	675	595	842	4
recolección	40	677	98	688	595	842	4
de	105	677	116	688	595	842	4
datos	123	677	149	688	595	842	4
fueron:	156	677	192	688	595	842	4
La	199	677	212	688	595	842	4
primera,	219	677	261	688	595	842	4
La	268	677	281	688	595	842	4
entrevista	40	690	88	701	595	842	4
a	94	690	99	701	595	842	4
profundidad,	106	690	169	701	595	842	4
siguiendo	176	690	223	701	595	842	4
una	230	690	248	701	595	842	4
pauta	254	690	281	701	595	842	4
temática.	40	704	83	714	595	842	4
Se	87	704	99	714	595	842	4
trata	103	704	124	714	595	842	4
de	128	704	140	714	595	842	4
preguntas	144	704	190	714	595	842	4
abiertas,	194	704	235	714	595	842	4
donde	239	704	268	714	595	842	4
el	272	704	281	714	595	842	4
entrevistado	40	717	99	728	595	842	4
puede	105	717	134	728	595	842	4
construir	141	717	184	728	595	842	4
su	190	717	201	728	595	842	4
respuesta.	208	717	256	728	595	842	4
Fue	262	717	281	728	595	842	4
aplicada	40	730	80	741	595	842	4
a	82	730	87	741	595	842	4
un	89	730	101	741	595	842	4
número	103	730	139	741	595	842	4
considerable	141	730	202	741	595	842	4
de	204	730	215	741	595	842	4
entrevistados	217	730	281	741	595	842	4
así	40	743	53	754	595	842	4
tener	55	743	79	754	595	842	4
un	81	743	93	754	595	842	4
patrón	95	743	125	754	595	842	4
común	127	743	160	754	595	842	4
para	162	743	183	754	595	842	4
comparar	185	743	230	754	595	842	4
resultados	232	743	281	754	595	842	4
(Vieytes,	40	757	83	768	595	842	4
2004,	86	757	113	768	595	842	4
p.503).	116	757	150	768	595	842	4
Se	154	757	166	768	595	842	4
realizó	169	757	202	768	595	842	4
a	206	757	211	768	595	842	4
14	214	757	226	768	595	842	4
individuos	230	757	281	768	595	842	4
entre	40	770	65	781	595	842	4
profesores,	72	770	129	781	595	842	4
deportistas,	136	770	195	781	595	842	4
entrenadores	202	770	268	781	595	842	4
y	275	770	281	781	595	842	4
ISSN	474	43	495	52	595	842	4
2219-7168	500	43	543	52	595	842	4
públicos	306	79	347	90	595	842	4
elegidos	349	79	389	90	595	842	4
aleatoriamente	392	79	463	90	595	842	4
en	465	79	477	90	595	842	4
cuanto	479	79	511	90	595	842	4
a	514	79	519	90	595	842	4
sexo,	522	79	547	90	595	842	4
edad,	306	92	333	103	595	842	4
estado	340	92	372	103	595	842	4
civil,	378	92	404	103	595	842	4
poder	411	92	439	103	595	842	4
adquisitivo	446	92	503	103	595	842	4
y	509	92	515	103	595	842	4
nivel	522	92	547	103	595	842	4
educacional	306	105	363	116	595	842	4
donde	367	105	396	116	595	842	4
se	400	105	410	116	595	842	4
analizaron	413	105	463	116	595	842	4
sus	467	105	482	116	595	842	4
preferencias,	485	105	547	116	595	842	4
conceptos	306	119	354	130	595	842	4
y	357	119	363	130	595	842	4
percepciones	365	119	428	130	595	842	4
en	431	119	442	130	595	842	4
cuanto	445	119	477	130	595	842	4
al	480	119	488	130	595	842	4
caso	491	119	512	130	595	842	4
Kelme	515	119	547	130	595	842	4
en	306	132	317	143	595	842	4
el	324	132	333	143	595	842	4
mercado	339	132	381	143	595	842	4
español.	387	132	427	143	595	842	4
Los	433	132	451	143	595	842	4
mismos	458	132	496	143	595	842	4
quedaron	502	132	547	143	595	842	4
establecidos	306	145	365	156	595	842	4
de	368	145	379	156	595	842	4
la	383	145	391	156	595	842	4
siguiente	395	145	438	156	595	842	4
manera	441	145	476	156	595	842	4
en	480	145	491	156	595	842	4
proporción	494	145	547	156	595	842	4
de	306	159	317	170	595	842	4
las	319	159	332	170	595	842	4
entrevistas:	334	159	389	170	595	842	4
Cuadro	397	173	429	182	595	842	4
No.	432	173	447	182	595	842	4
1.	449	173	457	182	595	842	4
Muestra	335	184	371	193	595	842	4
de	374	184	384	193	595	842	4
entrevistas	386	184	432	193	595	842	4
a	434	184	439	193	595	842	4
profundidad	442	184	496	193	595	842	4
de	498	184	508	193	595	842	4
la	511	184	518	193	595	842	4
investigación	399	195	454	204	595	842	4
Mundo	345	209	363	215	595	842	4
deportivo	345	216	369	222	595	842	4
y	371	216	374	222	595	842	4
Publicidad	345	223	372	228	595	842	4
Cantidad	308	237	332	243	595	842	4
x	333	237	336	243	595	842	4
área	308	244	319	250	595	842	4
SEXO	308	252	324	257	595	842	4
Años	308	259	321	264	595	842	4
de	322	259	328	264	595	842	4
Experiencia	308	266	338	271	595	842	4
Poder	308	273	323	279	595	842	4
Adquisitivo	308	280	337	286	595	842	4
Estado	308	288	325	293	595	842	4
Civil	327	288	339	293	595	842	4
Expertos	384	209	407	215	595	842	4
en	408	209	414	215	595	842	4
publicidad,	384	216	412	222	595	842	4
Marketing	384	223	411	228	595	842	4
y	412	223	415	228	595	842	4
RRPP	384	230	400	235	595	842	4
2	361	241	364	246	595	842	4
Profesores	429	209	456	215	595	842	4
que	457	209	466	215	595	842	4
son	429	216	437	222	595	842	4
o	439	216	442	222	595	842	4
fueron	443	216	460	222	595	842	4
deportistas	429	223	457	228	595	842	4
2	403	241	406	246	595	842	4
Deportista/	475	209	504	215	595	842	4
Público	507	209	526	215	595	842	4
Estudiante	475	216	503	222	595	842	4
objetivo	507	216	527	222	595	842	4
no	529	216	535	222	595	842	4
ligados	507	223	525	228	595	842	4
al	526	223	531	228	595	842	4
deporte	507	230	526	235	595	842	4
4	449	241	452	246	595	842	4
M	442	252	447	257	595	842	4
2	488	241	491	246	595	842	4
H	351	252	355	257	595	842	4
H	370	252	375	257	595	842	4
H	391	252	396	257	595	842	4
M	413	252	419	257	595	842	4
H	431	252	435	257	595	842	4
M	454	252	459	257	595	842	4
M	465	252	470	257	595	842	4
H	480	252	484	257	595	842	4
20	350	262	356	268	595	842	4
20	369	262	375	268	595	842	4
30	390	262	396	268	595	842	4
20	413	262	419	268	595	842	4
17	430	262	436	268	595	842	4
25	442	262	448	268	595	842	4
20	453	262	459	268	595	842	4
20	465	262	471	268	595	842	4
16	479	262	485	268	595	842	4
A	351	277	355	282	595	842	4
B	370	277	374	282	595	842	4
A	391	277	396	282	595	842	4
B	414	277	418	282	595	842	4
B	431	277	435	282	595	842	4
B	443	277	447	282	595	842	4
B	454	277	458	282	595	842	4
B	466	277	470	282	595	842	4
S	351	287	355	293	595	842	4
C	370	287	374	293	595	842	4
C	391	287	395	293	595	842	4
C	414	287	418	293	595	842	4
C	431	287	435	293	595	842	4
S	443	287	446	293	595	842	4
S	455	287	458	293	595	842	4
S	466	287	470	293	595	842	4
4	524	241	527	246	595	842	4
M	495	252	500	257	595	842	4
H	508	252	512	257	595	842	4
M	518	252	523	257	595	842	4
H	529	252	533	257	595	842	4
M	539	252	544	257	595	842	4
B	480	277	484	282	595	842	4
C	496	277	500	282	595	842	4
C	508	277	512	282	595	842	4
D	518	277	523	282	595	842	4
C	529	277	533	282	595	842	4
D	539	277	543	282	595	842	4
S	480	287	483	293	595	842	4
S	496	287	499	293	595	842	4
S	508	287	512	293	595	842	4
C	518	287	522	293	595	842	4
S	529	287	533	293	595	842	4
S	540	287	543	293	595	842	4
Fuente:	306	296	336	304	595	842	4
Elaboración	338	295	381	304	595	842	4
propia	384	295	407	304	595	842	4
-	409	295	412	304	595	842	4
2015.	414	295	434	304	595	842	4
La	306	318	319	329	595	842	4
segunda,	324	318	367	329	595	842	4
un	373	318	385	329	595	842	4
escrutinio	390	318	438	329	595	842	4
detallado	443	318	487	329	595	842	4
en	493	318	505	329	595	842	4
páginas	510	318	547	329	595	842	4
corporativas	306	331	365	342	595	842	4
de	371	331	383	342	595	842	4
cada	389	331	411	342	595	842	4
marca	417	331	446	342	595	842	4
de	452	331	463	342	595	842	4
competencia	469	331	530	342	595	842	4
de	536	331	547	342	595	842	4
Kelme,	306	345	341	356	595	842	4
foros,	343	345	371	356	595	842	4
revistas,	373	345	413	356	595	842	4
rankings	415	345	457	356	595	842	4
de	459	345	471	356	595	842	4
marca,	473	345	505	356	595	842	4
estudios	508	345	547	356	595	842	4
realizados,	306	358	359	369	595	842	4
informes	365	358	409	369	595	842	4
generales	415	358	461	369	595	842	4
de	468	358	479	369	595	842	4
cada	485	358	508	369	595	842	4
marca,	514	358	547	369	595	842	4
rentabilidad,	306	371	366	382	595	842	4
redes	370	371	395	382	595	842	4
sociales	399	371	437	382	595	842	4
y	441	371	447	382	595	842	4
preguntas	450	371	497	382	595	842	4
directas	501	371	538	382	595	842	4
a	542	371	547	382	595	842	4
usuarios	306	385	346	395	595	842	4
que	349	385	367	395	595	842	4
abarcaron	370	385	417	395	595	842	4
identidad,	420	385	468	395	595	842	4
comunicación	471	385	538	395	595	842	4
e	542	385	547	395	595	842	4
imagen,	306	398	344	409	595	842	4
distribuidos	346	398	403	409	595	842	4
de	405	398	416	409	595	842	4
la	418	398	426	409	595	842	4
siguiente	428	398	472	409	595	842	4
manera:	473	398	512	409	595	842	4
Cuadro	397	414	429	423	595	842	4
No.	432	414	446	423	595	842	4
2.	449	414	456	423	595	842	4
Muestra	333	426	369	434	595	842	4
de	372	426	382	434	595	842	4
recolección	384	426	432	434	595	842	4
auditoria	434	426	474	434	595	842	4
de	476	426	486	434	595	842	4
imagen	489	426	520	434	595	842	4
Identidad	361	440	391	447	595	842	4
Páginas	350	451	375	458	595	842	4
Datos	309	451	328	458	595	842	4
Obtenidos	309	461	344	468	595	842	4
corporativas	350	460	389	468	595	842	4
por	391	460	402	468	595	842	4
marcas,	350	469	374	477	595	842	4
desde	309	470	328	477	595	842	4
informes	350	479	378	486	595	842	4
de	380	479	388	486	595	842	4
marcas	350	488	372	495	595	842	4
y	374	488	378	495	595	842	4
artículos	350	497	377	504	595	842	4
científicos	350	506	383	513	595	842	4
de	385	506	393	513	595	842	4
las	350	515	359	523	595	842	4
marcas	361	515	383	523	595	842	4
Comunicación	413	440	460	447	595	842	4
Páginas	408	451	433	458	595	842	4
corporativas,	408	460	450	468	595	842	4
Redes	408	469	428	477	595	842	4
sociales,	430	469	457	477	595	842	4
Notas	408	479	427	486	595	842	4
de	429	479	436	486	595	842	4
prensa,	438	479	461	486	595	842	4
Woorank	408	488	438	495	595	842	4
para	440	488	454	495	595	842	4
evaluar	408	497	432	504	595	842	4
el	434	497	439	504	595	842	4
tráfico	441	497	462	504	595	842	4
en	408	506	416	513	595	842	4
la	418	506	423	513	595	842	4
red.	425	506	438	513	595	842	4
Manual	440	506	464	513	595	842	4
de	408	515	416	523	595	842	4
marcar	418	515	440	523	595	842	4
corporativa,	408	525	447	532	595	842	4
consultas	408	534	438	541	595	842	4
visuales	408	543	434	550	595	842	4
en	436	543	443	550	595	842	4
tiendas	408	552	431	559	595	842	4
de	433	552	440	559	595	842	4
distribución	408	561	446	569	595	842	4
de	448	561	456	569	595	842	4
las	408	571	417	578	595	842	4
marcas.	419	571	444	578	595	842	4
Imagen	495	440	519	447	595	842	4
Consultas	470	451	502	458	595	842	4
a	504	451	507	458	595	842	4
20	509	451	517	458	595	842	4
consumidores	470	460	515	468	595	842	4
escogidos	470	469	502	477	595	842	4
aleatoriamente	470	479	517	486	595	842	4
en	519	479	527	486	595	842	4
edades	470	488	492	495	595	842	4
entre	494	488	510	495	595	842	4
18	512	488	520	495	595	842	4
y	522	488	526	495	595	842	4
60	528	488	536	495	595	842	4
años,	470	497	487	504	595	842	4
de	489	497	497	504	595	842	4
todas	499	497	515	504	595	842	4
las	517	497	526	504	595	842	4
clases	470	506	489	513	595	842	4
sociales	491	506	517	513	595	842	4
y	519	506	523	513	595	842	4
estudios	470	515	497	523	595	842	4
académicos.	499	515	538	523	595	842	4
Foros	470	525	489	532	595	842	4
deportivos,	491	525	526	532	595	842	4
revistas	470	534	495	541	595	842	4
de	497	534	504	541	595	842	4
deportes,	506	534	535	541	595	842	4
estudios	470	543	497	550	595	842	4
realizados,	499	543	533	550	595	842	4
informes	470	552	499	559	595	842	4
financieros	501	552	536	559	595	842	4
por	470	561	481	569	595	842	4
marcas,	483	561	508	569	595	842	4
monitoreo	510	561	542	569	595	842	4
de	470	571	478	578	595	842	4
reputación	480	571	514	578	595	842	4
MERCO	516	571	544	578	595	842	4
Fuente:	306	584	335	592	595	842	4
Elaboración	337	584	380	592	595	842	4
propia	381	584	404	592	595	842	4
–	406	584	410	592	595	842	4
2015.	412	584	432	592	595	842	4
La	306	611	319	621	595	842	4
tercera	323	611	355	621	595	842	4
recolección	359	611	415	621	595	842	4
de	419	611	430	621	595	842	4
información	434	611	493	621	595	842	4
por	497	611	513	621	595	842	4
medio	517	611	547	621	595	842	4
del	306	624	321	635	595	842	4
método	326	624	362	635	595	842	4
del	367	624	382	635	595	842	4
focus	387	624	413	635	595	842	4
groups,	419	624	454	635	595	842	4
desarrollado	460	624	519	635	595	842	4
en	524	624	536	635	595	842	4
3	541	624	547	635	595	842	4
grupos	306	637	339	648	595	842	4
de	342	637	354	648	595	842	4
7	357	637	363	648	595	842	4
personas	367	637	409	648	595	842	4
cada	413	637	435	648	595	842	4
uno	439	637	457	648	595	842	4
de	460	637	472	648	595	842	4
ambos	475	637	507	648	595	842	4
sexos	511	637	537	648	595	842	4
y	541	637	547	648	595	842	4
nivel	306	650	330	661	595	842	4
educacional	334	650	391	661	595	842	4
y	395	650	401	661	595	842	4
económico	404	650	457	661	595	842	4
diversos	460	650	500	661	595	842	4
donde	504	650	533	661	595	842	4
se	537	650	547	661	595	842	4
desarrollaron	306	664	369	675	595	842	4
discusiones	373	664	428	675	595	842	4
en	432	664	443	675	595	842	4
torno	447	664	472	675	595	842	4
a	476	664	482	675	595	842	4
los	485	664	499	675	595	842	4
objetivos	503	664	547	675	595	842	4
de	306	677	317	688	595	842	4
esta	323	677	342	688	595	842	4
investigación	347	677	411	688	595	842	4
agrupados	417	677	466	688	595	842	4
de	472	677	484	688	595	842	4
la	489	677	498	688	595	842	4
siguiente	504	677	547	688	595	842	4
manera:	306	690	345	701	595	842	4
Cuadro	316	704	349	713	595	842	4
No.	352	704	366	713	595	842	4
3.	369	704	376	713	595	842	4
Muestra	379	704	415	713	595	842	4
de	417	704	427	713	595	842	4
recolección	430	704	477	713	595	842	4
Focus	480	704	505	713	595	842	4
groups	507	704	537	713	595	842	4
Distribución	312	743	352	750	595	842	4
de	354	743	361	750	595	842	4
Sexos	312	752	331	759	595	842	4
Edades	326	762	349	770	595	842	4
1er	381	723	392	730	595	842	4
focus	394	723	412	730	595	842	4
groups	381	732	405	739	595	842	4
4	381	743	385	750	595	842	4
hombres	387	743	415	750	595	842	4
3	381	752	385	759	595	842	4
mujeres	387	752	413	759	595	842	4
20-35	381	762	400	770	595	842	4
años	402	762	417	770	595	842	4
2do.	437	723	451	730	595	842	4
Focus	453	723	473	730	595	842	4
groups	437	732	461	739	595	842	4
4	437	743	441	750	595	842	4
mujeres	443	743	468	750	595	842	4
3	437	752	441	759	595	842	4
hombres	443	752	470	759	595	842	4
25-60	451	762	470	770	595	842	4
3er	496	723	507	730	595	842	4
focus	509	723	527	730	595	842	4
groups	496	732	520	739	595	842	4
5	496	743	500	750	595	842	4
hombres	502	743	530	750	595	842	4
2	496	752	500	759	595	842	4
mujeres	502	752	527	759	595	842	4
18-40	496	762	515	770	595	842	4
años	517	762	531	770	595	842	4
Fuente:	306	774	336	782	595	842	4
Elaboración	337	774	380	782	595	842	4
–	382	774	386	782	595	842	4
2015.	388	774	408	782	595	842	4
COMUNI@CCIÓN	334	803	422	813	595	842	4
V.7,N.1,	427	803	463	813	595	842	4
ENE	468	803	489	813	595	842	4
-	492	803	495	813	595	842	4
JUN,	498	803	520	813	595	842	4
2016	523	803	545	813	595	842	4
19	557	520	566	529	595	842	4
IDENTIDAD	48	39	79	46	595	842	5
Y	80	39	84	46	595	842	5
DETERIORO	86	39	120	46	595	842	5
DE	122	39	129	46	595	842	5
IMAGEN	131	39	154	46	595	842	5
DE	155	39	163	46	595	842	5
LA	165	39	172	46	595	842	5
MARCA,	173	39	196	46	595	842	5
CASO:	197	39	215	46	595	842	5
CALZADOS	217	39	247	46	595	842	5
DEPORTIVOS	249	39	287	46	595	842	5
KELME,	288	39	309	46	595	842	5
2015.	311	39	325	46	595	842	5
IDENTITY	48	48	74	55	595	842	5
AND	75	48	87	55	595	842	5
IMAGE	89	48	108	55	595	842	5
DETERIORATION	109	48	156	55	595	842	5
OF	158	48	166	55	595	842	5
THE	167	48	179	55	595	842	5
MARK,	180	48	198	55	595	842	5
CASE:	200	48	217	55	595	842	5
SPORTS	219	48	242	55	595	842	5
SHOES	244	48	264	55	595	842	5
KELME,	265	48	287	55	595	842	5
2015.	288	48	303	55	595	842	5
ISSN	483	43	504	52	595	842	5
2219-7168	509	43	552	52	595	842	5
Gráﬁco	360	79	393	88	595	842	5
No.1	395	79	415	88	595	842	5
Marcas	417	79	447	88	595	842	5
de	449	79	459	88	595	842	5
preferencias	461	79	510	88	595	842	5
Los	48	79	67	90	595	842	5
datos	74	79	101	90	595	842	5
arrojados	108	79	156	90	595	842	5
por	163	79	179	90	595	842	5
todas	186	79	213	90	595	842	5
estas	220	79	245	90	595	842	5
fuentes	252	79	289	90	595	842	5
investigativas	48	92	114	103	595	842	5
están	116	92	141	103	595	842	5
desarrollados	142	92	206	103	595	842	5
y	208	92	214	103	595	842	5
analizados	216	92	267	103	595	842	5
para	268	92	289	103	595	842	5
descubrir	48	105	93	116	595	842	5
la	97	105	105	116	595	842	5
situación	109	105	153	116	595	842	5
del	156	105	171	116	595	842	5
caso	175	105	196	116	595	842	5
investigativo	200	105	262	116	595	842	5
y	266	105	272	116	595	842	5
las	276	105	289	116	595	842	5
posibles	48	119	88	130	595	842	5
soluciones	89	119	140	130	595	842	5
para	142	119	162	130	595	842	5
la	164	119	173	130	595	842	5
marca.	175	119	207	130	595	842	5
RESULTADOS	84	146	164	156	595	842	5
Y	165	146	174	156	595	842	5
ANÁLISIS	174	146	231	156	595	842	5
4.1.-	48	172	70	183	595	842	5
Recordación,	84	172	152	183	595	842	5
preferencia,	155	172	216	183	595	842	5
percepción	219	172	275	183	595	842	5
de	84	185	96	196	595	842	5
Kelme	99	185	132	196	595	842	5
A	48	212	57	223	595	842	5
continuación	59	212	121	223	595	842	5
se	125	212	135	223	595	842	5
analiza	138	212	172	223	595	842	5
si	175	212	183	223	595	842	5
existe	186	212	214	223	595	842	5
algún	217	212	244	223	595	842	5
punto	247	212	275	223	595	842	5
de	278	212	289	223	595	842	5
recordación,	48	225	108	236	595	842	5
preferencia	110	225	164	236	595	842	5
o	166	225	172	236	595	842	5
percepción	174	225	226	236	595	842	5
de	228	225	240	236	595	842	5
la	242	225	250	236	595	842	5
marca	252	225	282	236	595	842	5
a	284	225	289	236	595	842	5
evaluar	48	238	83	249	595	842	5
de	89	238	100	249	595	842	5
acuerdo	105	238	143	249	595	842	5
al	148	238	157	249	595	842	5
cuadro	162	238	195	249	595	842	5
No.	200	238	218	249	595	842	5
4:	223	238	232	249	595	842	5
1.	238	238	247	249	595	842	5
Aunque	251	238	289	249	595	842	5
todos	48	252	74	263	595	842	5
los	77	252	91	263	595	842	5
entrevistados	93	252	156	263	595	842	5
conocen	158	252	198	263	595	842	5
la	201	252	209	263	595	842	5
marca	212	252	241	263	595	842	5
Kelme	243	252	275	263	595	842	5
ya	278	252	289	263	595	842	5
que	48	265	66	276	595	842	5
poseen	73	265	108	276	595	842	5
recordación,	115	265	179	276	595	842	5
no	185	265	198	276	595	842	5
todos	205	265	232	276	595	842	5
tienen	239	265	270	276	595	842	5
un	277	265	289	276	595	842	5
reconocimiento	48	278	134	289	595	842	5
de	141	278	153	289	595	842	5
ella;	160	278	184	289	595	842	5
solo	191	278	214	289	595	842	5
7	221	278	227	289	595	842	5
de	234	278	246	289	595	842	5
los	253	278	269	289	595	842	5
14	276	278	289	289	595	842	5
entrevistados	48	292	111	302	595	842	5
poseen	114	292	147	302	595	842	5
un	150	292	162	302	595	842	5
grado	165	292	192	302	595	842	5
alto	195	292	213	302	595	842	5
de	215	292	227	302	595	842	5
recordación,	229	292	289	302	595	842	5
4	48	305	54	316	595	842	5
de	56	305	68	316	595	842	5
ellos	70	305	92	316	595	842	5
medio	95	305	125	316	595	842	5
y	127	305	133	316	595	842	5
3	135	305	141	316	595	842	5
bajo,	143	305	167	316	595	842	5
de	169	305	180	316	595	842	5
los	183	305	197	316	595	842	5
cuales	199	305	229	316	595	842	5
8	231	305	237	316	595	842	5
establecen	239	305	289	316	595	842	5
que	48	318	65	329	595	842	5
la	69	318	78	329	595	842	5
marca	81	318	111	329	595	842	5
posee	114	318	142	329	595	842	5
una	145	318	163	329	595	842	5
visibilidad	166	318	217	329	595	842	5
en	221	318	232	329	595	842	5
el	235	318	244	329	595	842	5
mercado	248	318	289	329	595	842	5
nula	48	331	69	342	595	842	5
y	75	331	81	342	595	842	5
6	87	331	93	342	595	842	5
establecen	99	331	149	342	595	842	5
que	155	331	172	342	595	842	5
la	179	331	187	342	595	842	5
visibilidad	193	331	244	342	595	842	5
es	250	331	260	342	595	842	5
baja.	266	331	289	342	595	842	5
Estableciendo	48	345	115	356	595	842	5
una	122	345	139	356	595	842	5
disyuntiva	146	345	196	356	595	842	5
entre	202	345	226	356	595	842	5
el	232	345	241	356	595	842	5
nivel	247	345	271	356	595	842	5
de	278	345	289	356	595	842	5
recordación	48	358	105	369	595	842	5
y	108	358	114	369	595	842	5
la	118	358	126	369	595	842	5
visibilidad	130	358	180	369	595	842	5
que	184	358	201	369	595	842	5
esta	204	358	223	369	595	842	5
marca	226	358	256	369	595	842	5
ofrece	259	358	289	369	595	842	5
frente	48	371	76	382	595	842	5
al	78	371	87	382	595	842	5
mercado	88	371	130	382	595	842	5
deportivo.	131	371	180	382	595	842	5
20	32	519	43	528	595	842	5
ENTREVISTADOS	55	482	62	539	595	842	5
Cuadro	138	395	171	404	595	842	5
No.	173	395	188	404	595	842	5
4:	191	395	199	404	595	842	5
Recordación,	56	406	112	415	595	842	5
Reconocimiento	114	406	183	415	595	842	5
y	185	406	190	415	595	842	5
Visibilidad	193	406	239	415	595	842	5
de	241	406	251	415	595	842	5
Kelme	254	406	282	415	595	842	5
MUNDO	88	448	115	455	595	842	5
DEPORTIVO	78	456	118	463	595	842	5
Y	120	456	125	463	595	842	5
PUBLICIDAD	80	464	123	471	595	842	5
PUBLICIDAD	77	473	119	480	595	842	5
Y	121	473	126	480	595	842	5
RRPP	93	481	110	488	595	842	5
MMUNDO	85	495	118	501	595	842	5
DEPORTIVO	82	503	121	509	595	842	5
PROFESORES	80	511	123	517	595	842	5
DEPORTISTAS	75	525	122	531	595	842	5
–	124	525	127	531	595	842	5
ESTUDIANTES	78	533	125	539	595	842	5
PÚBLICO	86	546	116	552	595	842	5
OBJTEIVO-	78	554	113	561	595	842	5
NO	115	554	125	561	595	842	5
DEPORTISTAS	78	562	125	569	595	842	5
Alto	207	448	220	455	595	842	5
Visibilidad	249	424	281	430	595	842	5
en	258	432	265	438	595	842	5
el	267	432	272	438	595	842	5
mercado	253	440	277	446	595	842	5
Baja	259	448	271	455	595	842	5
SI	157	461	163	467	595	842	5
Alto	207	461	220	467	595	842	5
Nula	258	461	272	467	595	842	5
SI	157	473	163	479	595	842	5
SI	157	481	163	488	595	842	5
SI	157	490	163	496	595	842	5
SI	157	499	163	505	595	842	5
SI	157	507	163	514	595	842	5
SI	157	516	163	522	595	842	5
SI	157	524	163	531	595	842	5
SI	157	533	163	539	595	842	5
SI	157	541	163	548	595	842	5
SI	157	550	163	556	595	842	5
SI	157	558	163	565	595	842	5
SI	157	567	163	573	595	842	5
Medio	204	473	222	479	595	842	5
Alto	207	481	220	488	595	842	5
Alto	207	490	220	496	595	842	5
Alto	207	499	220	505	595	842	5
Alto	207	507	220	514	595	842	5
Medio	204	516	222	522	595	842	5
Medio	204	524	222	531	595	842	5
Baja	207	533	220	539	595	842	5
Baja	207	541	220	548	595	842	5
Medio	204	550	222	556	595	842	5
Baja	207	558	220	565	595	842	5
Alto	207	567	220	573	595	842	5
Baja	259	473	271	479	595	842	5
Nula	258	481	272	488	595	842	5
Baja	259	490	271	496	595	842	5
Bajo	258	499	272	505	595	842	5
Bajo	258	507	272	514	595	842	5
Nulo	258	516	272	522	595	842	5
Nulo	258	524	272	531	595	842	5
Bajo	258	533	272	539	595	842	5
Nulo	258	541	272	548	595	842	5
Nulo	258	550	272	556	595	842	5
Nulo	258	558	272	565	595	842	5
Nulo	258	567	272	573	595	842	5
Recordación	142	428	178	434	595	842	5
de	147	436	153	442	595	842	5
Kelme	155	436	174	442	595	842	5
Reconocimiento	190	432	236	438	595	842	5
SI	157	448	163	455	595	842	5
Fuente:	48	577	78	585	595	842	5
Estudio	79	577	107	585	595	842	5
de	108	577	116	585	595	842	5
Campo	118	577	144	585	595	842	5
–	145	577	150	585	595	842	5
2015	151	577	169	585	595	842	5
En	48	611	61	621	595	842	5
cuanto	66	611	98	621	595	842	5
a	103	611	109	621	595	842	5
las	114	611	127	621	595	842	5
marcas	132	611	166	621	595	842	5
de	171	611	182	621	595	842	5
preferencia	187	611	241	621	595	842	5
entre	246	611	270	621	595	842	5
los	275	611	289	621	595	842	5
entrevistados	48	624	111	635	595	842	5
como	114	624	140	635	595	842	5
se	143	624	153	635	595	842	5
visualiza	155	624	198	635	595	842	5
en	200	624	211	635	595	842	5
el	214	624	222	635	595	842	5
gráﬁco	224	624	258	635	595	842	5
No.	260	624	278	635	595	842	5
1,	280	624	289	635	595	842	5
de	48	637	59	648	595	842	5
mayor	62	637	93	648	595	842	5
preferencia	95	637	149	648	595	842	5
es	152	637	162	648	595	842	5
Nike	164	637	188	648	595	842	5
con	190	637	208	648	595	842	5
un	210	637	222	648	595	842	5
38%,	225	637	250	648	595	842	5
seguida	252	637	289	648	595	842	5
de	48	650	59	661	595	842	5
las	62	650	76	661	595	842	5
marca	78	650	108	661	595	842	5
Adidas	110	650	144	661	595	842	5
con	147	650	164	661	595	842	5
un	167	650	179	661	595	842	5
25%,	182	650	207	661	595	842	5
continuando	210	650	269	661	595	842	5
con	272	650	289	661	595	842	5
Asics,	48	664	78	675	595	842	5
con	82	664	100	675	595	842	5
un	105	664	117	675	595	842	5
13%,	121	664	146	675	595	842	5
viéndose	151	664	194	675	595	842	5
desde	198	664	226	675	595	842	5
muy	230	664	252	675	595	842	5
lejos	256	664	279	675	595	842	5
a	284	664	289	675	595	842	5
Puma	48	677	75	688	595	842	5
con	78	677	96	688	595	842	5
un	99	677	111	688	595	842	5
6%,	114	677	133	688	595	842	5
con	136	677	153	688	595	842	5
lo	156	677	165	688	595	842	5
cual	168	677	188	688	595	842	5
se	191	677	201	688	595	842	5
establece	204	677	248	688	595	842	5
que	251	677	269	688	595	842	5
a	272	677	277	688	595	842	5
la	280	677	289	688	595	842	5
hora	48	690	69	701	595	842	5
de	73	690	84	701	595	842	5
elegir	87	690	114	701	595	842	5
una	117	690	135	701	595	842	5
zapatilla	138	690	179	701	595	842	5
para	182	690	202	701	595	842	5
ejercitarse	205	690	255	701	595	842	5
o	258	690	264	701	595	842	5
unas	267	690	289	701	595	842	5
para	48	704	69	714	595	842	5
su	71	704	82	714	595	842	5
vida	84	704	105	714	595	842	5
diaria,	107	704	137	714	595	842	5
Nike	139	704	163	714	595	842	5
y	165	704	171	714	595	842	5
Adidas	172	704	206	714	595	842	5
siguen	209	704	240	714	595	842	5
siendo	242	704	274	714	595	842	5
las	276	704	289	714	595	842	5
preferidas.	48	717	99	728	595	842	5
Fuente:	375	237	404	245	595	842	5
Estudio	405	237	433	245	595	842	5
de	434	237	443	245	595	842	5
Campo	444	237	470	245	595	842	5
–	471	237	476	245	595	842	5
2015	477	237	495	245	595	842	5
Ahora	315	265	345	276	595	842	5
bien,	351	265	375	276	595	842	5
por	381	265	397	276	595	842	5
rango	404	265	431	276	595	842	5
de	438	265	449	276	595	842	5
entrevistados,	455	265	522	276	595	842	5
como	529	265	555	276	595	842	5
muestra	315	278	353	289	595	842	5
el	355	278	363	289	595	842	5
gráﬁco,	366	278	402	289	595	842	5
los	404	278	418	289	595	842	5
deportistas	420	278	472	289	595	842	5
ligados	474	278	509	289	595	842	5
al	511	278	520	289	595	842	5
mundo	522	278	556	289	595	842	5
de	315	292	326	302	595	842	5
la	330	292	339	302	595	842	5
publicidad	343	292	394	302	595	842	5
y	398	292	404	302	595	842	5
el	408	292	417	302	595	842	5
marketing	421	292	469	302	595	842	5
son	474	292	490	302	595	842	5
más	494	292	514	302	595	842	5
dados	518	292	546	302	595	842	5
a	550	292	556	302	595	842	5
comprar	315	305	360	316	595	842	5
marcas	367	305	405	316	595	842	5
de	413	305	425	316	595	842	5
primer	432	305	468	316	595	842	5
nivel	475	305	503	316	595	842	5
y/o	510	305	527	316	595	842	5
más	534	305	555	316	595	842	5
reconocidas;	315	318	375	329	595	842	5
sin	378	318	392	329	595	842	5
embargo	395	318	436	329	595	842	5
los	439	318	453	329	595	842	5
deportistas	456	318	508	329	595	842	5
que	511	318	528	329	595	842	5
están	531	318	555	329	595	842	5
en	315	331	326	342	595	842	5
la	330	331	339	342	595	842	5
fase	343	331	363	342	595	842	5
de	367	331	378	342	595	842	5
estudiantes	383	331	436	342	595	842	5
se	441	331	451	342	595	842	5
inclinan	455	331	494	342	595	842	5
más	498	331	517	342	595	842	5
por	522	331	538	342	595	842	5
las	542	331	555	342	595	842	5
marcas	315	345	349	356	595	842	5
como	352	345	379	356	595	842	5
Misunos,	383	345	427	356	595	842	5
Sauconi,	431	345	473	356	595	842	5
Asics	476	345	503	356	595	842	5
y	506	345	512	356	595	842	5
uno	516	345	534	356	595	842	5
que	538	345	555	356	595	842	5
otro,	315	358	337	369	595	842	5
por	341	358	357	369	595	842	5
Nike,	361	358	387	369	595	842	5
más	391	358	410	369	595	842	5
los	414	358	428	369	595	842	5
que	432	358	449	369	595	842	5
son	453	358	470	369	595	842	5
público	473	358	509	369	595	842	5
objetivo,	513	358	555	369	595	842	5
pero	315	371	336	382	595	842	5
no	341	371	353	382	595	842	5
son	357	371	374	382	595	842	5
deportistas,	379	371	434	382	595	842	5
utilizan	439	371	475	382	595	842	5
las	479	371	493	382	595	842	5
marcas	497	371	531	382	595	842	5
más	536	371	555	382	595	842	5
reconocidas	315	385	377	395	595	842	5
como	383	385	412	395	595	842	5
son	418	385	436	395	595	842	5
Nike,	443	385	471	395	595	842	5
Adidas	477	385	513	395	595	842	5
(en	520	385	536	395	595	842	5
un	543	385	555	395	595	842	5
porcentaje	315	398	365	409	595	842	5
mayor),	366	398	404	409	595	842	5
Puma	406	398	433	409	595	842	5
y	435	398	441	409	595	842	5
Converse.	443	398	491	409	595	842	5
Un	315	424	329	435	595	842	5
punto	332	424	359	435	595	842	5
importante	362	424	414	435	595	842	5
es	417	424	427	435	595	842	5
que	429	424	447	435	595	842	5
los	449	424	463	435	595	842	5
profesores	466	424	516	435	595	842	5
que	519	424	536	435	595	842	5
son	539	424	555	435	595	842	5
deportistas	315	438	367	449	595	842	5
utilizan	372	438	408	449	595	842	5
marcas	414	438	448	449	595	842	5
tales	454	438	476	449	595	842	5
como	481	438	508	449	595	842	5
Sauconi,	514	438	555	449	595	842	5
Asics	315	451	341	462	595	842	5
y	346	451	352	462	595	842	5
Nike,	356	451	382	462	595	842	5
ya	387	451	398	462	595	842	5
que	403	451	420	462	595	842	5
utilizan	424	451	460	462	595	842	5
marcas	465	451	499	462	595	842	5
que	503	451	520	462	595	842	5
tengas	525	451	555	462	595	842	5
más	315	464	334	475	595	842	5
especiﬁcación	340	464	410	475	595	842	5
en	416	464	427	475	595	842	5
el	434	464	442	475	595	842	5
deporte	449	464	485	475	595	842	5
que	492	464	509	475	595	842	5
utilizan,	516	464	555	475	595	842	5
siendo	315	478	346	489	595	842	5
la	351	478	360	489	595	842	5
gran	365	478	386	489	595	842	5
ausente	392	478	428	489	595	842	5
Kelme	433	478	465	489	595	842	5
ya	470	478	482	489	595	842	5
que	487	478	504	489	595	842	5
no	510	478	522	489	595	842	5
forma	527	478	555	489	595	842	5
preferencia	315	491	368	502	595	842	5
para	370	491	391	502	595	842	5
ningunos	393	491	437	502	595	842	5
de	439	491	450	502	595	842	5
los	452	491	466	502	595	842	5
entrevistados	468	491	532	502	595	842	5
en	534	491	545	502	595	842	5
la	547	491	555	502	595	842	5
actualidad.	315	504	368	515	595	842	5
La	375	504	388	515	595	842	5
percepción	394	504	448	515	595	842	5
de	454	504	466	515	595	842	5
Kelme	472	504	505	515	595	842	5
frente	511	504	540	515	595	842	5
al	547	504	555	515	595	842	5
mercado	315	517	356	528	595	842	5
no	361	517	373	528	595	842	5
corre	379	517	403	528	595	842	5
con	408	517	426	528	595	842	5
mejor	431	517	459	528	595	842	5
suerte,	464	517	496	528	595	842	5
puesto	501	517	533	528	595	842	5
que	538	517	555	528	595	842	5
atendiendo	315	531	371	542	595	842	5
al	377	531	386	542	595	842	5
resultado	393	531	440	542	595	842	5
que	447	531	465	542	595	842	5
se	472	531	482	542	595	842	5
ha	489	531	501	542	595	842	5
obtenido,	507	531	555	542	595	842	5
reﬂejado	315	544	356	555	595	842	5
en	360	544	371	555	595	842	5
una	374	544	391	555	595	842	5
escala	394	544	423	555	595	842	5
de	426	544	438	555	595	842	5
aceptación	441	544	492	555	595	842	5
y	495	544	501	555	595	842	5
rechazo	504	544	541	555	595	842	5
de	544	544	556	555	595	842	5
esta	315	557	333	568	595	842	5
marca	335	557	364	568	595	842	5
de	366	557	377	568	595	842	5
acuerdo	379	557	417	568	595	842	5
a	419	557	424	568	595	842	5
la	426	557	435	568	595	842	5
percepción	437	557	489	568	595	842	5
que	491	557	508	568	595	842	5
tienen	510	557	540	568	595	842	5
los	541	557	555	568	595	842	5
entrevistados	315	571	378	582	595	842	5
bajo	380	571	401	582	595	842	5
el	403	571	412	582	595	842	5
siguiente	415	571	458	582	595	842	5
esquema	460	571	502	582	595	842	5
ver	505	571	520	582	595	842	5
cuadro	523	571	555	582	595	842	5
No.	315	584	332	595	595	842	5
5:	334	584	344	595	595	842	5
Total	345	584	370	595	595	842	5
cm/	372	584	390	595	595	842	5
N	392	584	400	595	595	842	5
de	403	584	414	595	595	842	5
registrados	416	584	468	595	595	842	5
=	471	584	477	595	595	842	5
-54	479	584	495	595	595	842	5
/	497	584	501	595	595	842	5
14	503	584	515	595	595	842	5
=	517	584	523	595	595	842	5
-	525	584	529	595	595	842	5
3,85,	531	584	555	595	595	842	5
comparándolo	315	597	383	608	595	842	5
entre	386	597	410	608	595	842	5
sí	413	597	421	608	595	842	5
con	423	597	441	608	595	842	5
los	443	597	457	608	595	842	5
resultados	460	597	509	608	595	842	5
de	511	597	523	608	595	842	5
objeto	525	597	555	608	595	842	5
de	315	611	326	621	595	842	5
percepción	329	611	381	621	595	842	5
en	384	611	396	621	595	842	5
una	399	611	416	621	595	842	5
escala	419	611	448	621	595	842	5
de	451	611	463	621	595	842	5
7	466	611	472	621	595	842	5
tramos,	475	611	510	621	595	842	5
entonces	513	611	555	621	595	842	5
se	315	624	325	635	595	842	5
divide	330	624	360	635	595	842	5
por	366	624	382	635	595	842	5
3N	388	624	402	635	595	842	5
(N:	408	624	424	635	595	842	5
numero	430	624	466	635	595	842	5
de	472	624	483	635	595	842	5
temas,	489	624	520	635	595	842	5
3	526	624	532	635	595	842	5
=	538	624	544	635	595	842	5
a	550	624	555	635	595	842	5
amplitud	315	637	357	648	595	842	5
de	359	637	371	648	595	842	5
la	373	637	381	648	595	842	5
escala).	383	637	420	648	595	842	5
En	422	637	435	648	595	842	5
este	437	637	456	648	595	842	5
caso	458	637	479	648	595	842	5
sería	481	637	504	648	595	842	5
-54	506	637	522	648	595	842	5
/	524	637	527	648	595	842	5
3(14)	529	637	555	648	595	842	5
=	315	650	321	661	595	842	5
-1,28	323	650	348	661	595	842	5
de	350	650	361	661	595	842	5
rechazo.	363	650	403	661	595	842	5
Cuadro	359	668	391	677	595	842	5
No.	394	668	408	677	595	842	5
5:	411	668	419	677	595	842	5
Percepción	422	668	469	677	595	842	5
de	471	668	481	677	595	842	5
Kelme	484	668	512	677	595	842	5
AO	336	681	344	686	595	842	5
Objeto	323	688	339	694	595	842	5
de	341	688	346	694	595	842	5
percepción	321	695	348	701	595	842	5
Marca	320	703	335	708	595	842	5
Kelme	337	703	353	708	595	842	5
/	320	710	322	715	595	842	5
actualidad.	323	710	349	715	595	842	5
1	333	717	336	722	595	842	5
2	333	724	336	730	595	842	5
3	333	732	336	737	595	842	5
4	333	739	336	745	595	842	5
5	333	747	336	752	595	842	5
6	333	754	336	759	595	842	5
7	333	765	336	770	595	842	5
C	383	681	387	686	595	842	5
Conector	374	688	396	694	595	842	5
verbal	378	695	393	701	595	842	5
valor	411	688	423	694	595	842	5
C	425	688	429	694	595	842	5
Término	451	688	472	694	595	842	5
de	473	688	479	694	595	842	5
significado	443	695	469	701	595	842	5
común	471	695	487	701	595	842	5
Es	382	717	388	722	595	842	5
era	382	724	389	730	595	842	5
Fue	381	732	390	737	595	842	5
esta	381	739	390	745	595	842	5
era	382	747	389	752	595	842	5
fue	382	754	389	759	595	842	5
3	419	717	422	722	595	842	5
-3	418	724	423	730	595	842	5
-2	418	732	423	737	595	842	5
3	419	739	422	745	595	842	5
-3	418	747	423	752	595	842	5
-2	418	754	423	759	595	842	5
era	382	765	389	770	595	842	5
-3	418	765	423	770	595	842	5
Calidad-precio	441	717	477	722	595	842	5
baja	478	717	488	722	595	842	5
buena.	457	724	473	730	595	842	5
prestigiosa	452	732	478	737	595	842	5
desaparecida	449	739	480	745	595	842	5
económica	452	747	478	752	595	842	5
icono	447	754	460	759	595	842	5
en	461	754	467	759	595	842	5
los	469	754	475	759	595	842	5
80	477	754	483	759	595	842	5
deportiva	451	761	474	767	595	842	5
y	475	761	478	767	595	842	5
patrocinaba	451	768	479	774	595	842	5
Valor	511	681	525	687	595	842	5
de	515	688	521	694	595	842	5
cm	515	695	522	701	595	842	5
Producto	537	687	543	708	595	842	5
cxcm	544	691	550	704	595	842	5
IV.	48	146	63	156	595	842	5
-1	516	717	521	722	595	842	5
3	517	724	520	730	595	842	5
3	517	732	520	737	595	842	5
-3	516	739	521	745	595	842	5
-1	516	747	521	752	595	842	5
2	517	754	520	759	595	842	5
-3	540	717	545	722	595	842	5
-9	540	724	545	730	595	842	5
-6	540	732	545	737	595	842	5
-9	540	739	545	745	595	842	5
3	541	747	544	752	595	842	5
-4	540	754	545	759	595	842	5
3	517	765	520	770	595	842	5
-9	540	765	545	770	595	842	5
Fuente:	315	776	344	785	595	842	5
Estudio	345	776	373	785	595	842	5
de	374	776	383	785	595	842	5
Campo	384	776	410	785	595	842	5
–	412	776	416	785	595	842	5
2015	417	776	435	785	595	842	5
COMUNI@CCIÓN	343	803	430	813	595	842	5
V.7,N.1,	436	803	471	813	595	842	5
ENE	477	803	497	813	595	842	5
-	500	803	503	813	595	842	5
JUN,	506	803	528	813	595	842	5
2016	531	803	553	813	595	842	5
IDENTIDAD	40	39	70	46	595	842	6
Y	72	39	76	46	595	842	6
DETERIORO	77	39	111	46	595	842	6
DE	113	39	121	46	595	842	6
IMAGEN	123	39	145	46	595	842	6
DE	147	39	155	46	595	842	6
LA	156	39	163	46	595	842	6
MARCA,	165	39	187	46	595	842	6
CASO:	189	39	206	46	595	842	6
CALZADOS	208	39	239	46	595	842	6
DEPORTIVOS	241	39	278	46	595	842	6
KELME,	280	39	301	46	595	842	6
2015.	302	39	317	46	595	842	6
IDENTITY	40	48	66	55	595	842	6
AND	67	48	79	55	595	842	6
IMAGE	81	48	99	55	595	842	6
DETERIORATION	101	48	147	55	595	842	6
OF	149	48	157	55	595	842	6
THE	159	48	170	55	595	842	6
MARK,	172	48	190	55	595	842	6
CASE:	191	48	209	55	595	842	6
SPORTS	210	48	234	55	595	842	6
SHOES	235	48	255	55	595	842	6
KELME,	257	48	278	55	595	842	6
2015.	280	48	294	55	595	842	6
8	58	78	61	84	595	842	6
9	58	86	61	91	595	842	6
10	57	96	63	102	595	842	6
11	57	111	63	116	595	842	6
12	57	125	63	131	595	842	6
13	57	139	63	145	595	842	6
14	57	150	63	156	595	842	6
tuvo	105	78	116	84	595	842	6
como	104	86	117	91	595	842	6
-3	143	78	148	84	595	842	6
-2	143	86	148	91	595	842	6
era	99	96	107	102	595	842	6
como	108	96	122	102	595	842	6
-1	143	96	148	102	595	842	6
quizá	97	107	110	113	595	842	6
ahora	111	107	124	113	595	842	6
podría	96	114	112	120	595	842	6
estar	113	114	125	120	595	842	6
la	103	122	108	127	595	842	6
veo	109	122	118	127	595	842	6
como	104	128	117	134	595	842	6
no	100	136	106	141	595	842	6
tengo	108	136	121	141	595	842	6
ninguna	101	143	120	148	595	842	6
era	107	150	114	156	595	842	6
1	144	111	147	116	595	842	6
1	144	125	147	131	595	842	6
-1	143	139	148	145	595	842	6
-3	143	150	148	156	595	842	6
época	172	78	186	84	595	842	6
de	187	78	193	84	595	842	6
gloria	194	78	208	84	595	842	6
marca	173	86	188	91	595	842	6
antigua	189	86	207	91	595	842	6
marca	166	93	181	99	595	842	6
española	182	93	203	99	595	842	6
con	205	93	214	99	595	842	6
calidad	181	100	199	105	595	842	6
3	242	78	245	84	595	842	6
-3	241	86	246	91	595	842	6
-9	265	78	270	84	595	842	6
6	266	86	269	91	595	842	6
3	242	96	245	102	595	842	6
-3	265	96	270	102	595	842	6
fuera	168	111	181	116	595	842	6
del	182	111	189	116	595	842	6
mercado	191	111	211	116	595	842	6
-3	241	111	246	116	595	842	6
-3	265	111	270	116	595	842	6
-2	241	125	246	131	595	842	6
-2	265	125	270	131	595	842	6
la	171	122	175	127	595	842	6
marca	177	122	191	127	595	842	6
de	193	122	199	127	595	842	6
mis	200	122	209	127	595	842	6
padres	182	128	198	134	595	842	6
más	171	136	181	141	595	842	6
allá	183	136	191	141	595	842	6
de	193	136	198	141	595	842	6
una	200	136	208	141	595	842	6
marca	183	143	197	148	595	842	6
marca	166	150	181	156	595	842	6
de	182	150	188	156	595	842	6
patrocinio	189	150	214	156	595	842	6
-3	241	139	246	145	595	842	6
3	242	150	245	156	595	842	6
Total	231	158	244	163	595	842	6
3	266	139	269	145	595	842	6
-9	265	150	270	156	595	842	6
-54	264	158	272	163	595	842	6
Fuente:	40	165	69	173	595	842	6
Estudio	71	165	98	173	595	842	6
de	99	165	108	173	595	842	6
Campo	109	165	135	173	595	842	6
–	137	165	141	173	595	842	6
2015	142	165	160	173	595	842	6
La	40	199	52	209	595	842	6
percepción	57	199	109	209	595	842	6
de	114	199	125	209	595	842	6
Kelme	130	199	162	209	595	842	6
en	166	199	177	209	595	842	6
el	182	199	191	209	595	842	6
mercado	195	199	236	209	595	842	6
tiene	241	199	264	209	595	842	6
un	269	199	281	209	595	842	6
porcentaje	40	212	91	223	595	842	6
mayor	97	212	129	223	595	842	6
de	135	212	147	223	595	842	6
indicador	153	212	199	223	595	842	6
al	206	212	215	223	595	842	6
rechazo;	221	212	263	223	595	842	6
en	269	212	281	223	595	842	6
algunos	40	225	77	236	595	842	6
casos,	80	225	109	236	595	842	6
se	112	225	122	236	595	842	6
reﬁeren	125	225	161	236	595	842	6
a	164	225	170	236	595	842	6
una	172	225	190	236	595	842	6
marca	193	225	222	236	595	842	6
que	225	225	242	236	595	842	6
tuvo	245	225	266	236	595	842	6
en	269	225	281	236	595	842	6
su	40	238	50	249	595	842	6
época	54	238	81	249	595	842	6
cierta	85	238	111	249	595	842	6
gloria,	114	238	145	249	595	842	6
pero	149	238	170	249	595	842	6
que	173	238	190	249	595	842	6
hoy	194	238	212	249	595	842	6
en	215	238	226	249	595	842	6
día,	229	238	247	249	595	842	6
es	250	238	260	249	595	842	6
una	263	238	281	249	595	842	6
marca	40	252	69	263	595	842	6
inexistente	71	252	123	263	595	842	6
en	125	252	136	263	595	842	6
el	138	252	147	263	595	842	6
mercado	149	252	190	263	595	842	6
(-9),	192	252	213	263	595	842	6
percibiéndola	215	252	281	263	595	842	6
como	40	265	66	276	595	842	6
una	70	265	87	276	595	842	6
marca	90	265	120	276	595	842	6
antigua	123	265	158	276	595	842	6
(-4),	162	265	183	276	595	842	6
entendiendo	186	265	245	276	595	842	6
que	248	265	265	276	595	842	6
no	269	265	281	276	595	842	6
se	40	278	50	289	595	842	6
reﬂeja	54	278	84	289	595	842	6
en	88	278	99	289	595	842	6
lo	103	278	112	289	595	842	6
que	116	278	133	289	595	842	6
son,	137	278	157	289	595	842	6
valorado	161	278	203	289	595	842	6
como	207	278	233	289	595	842	6
un	237	278	249	289	595	842	6
punto	253	278	281	289	595	842	6
negativo,	40	292	84	302	595	842	6
lo	89	292	99	302	595	842	6
que	104	292	122	302	595	842	6
indica	127	292	156	302	595	842	6
que	162	292	179	302	595	842	6
en	185	292	196	302	595	842	6
sus	202	292	217	302	595	842	6
mentes	222	292	256	302	595	842	6
esta	262	292	281	302	595	842	6
marca	40	305	69	316	595	842	6
no	72	305	84	316	595	842	6
ha	87	305	98	316	595	842	6
evolucionado.	101	305	169	316	595	842	6
Pero	171	305	193	316	595	842	6
cabe	196	305	218	316	595	842	6
destacar	221	305	260	316	595	842	6
que	263	305	281	316	595	842	6
en	40	318	51	329	595	842	6
algunos	53	318	91	329	595	842	6
puntos	93	318	125	329	595	842	6
indican	127	318	163	329	595	842	6
qué,	165	318	185	329	595	842	6
era	188	318	202	329	595	842	6
una	205	318	222	329	595	842	6
marca	225	318	254	329	595	842	6
en	256	318	268	329	595	842	6
su	270	318	281	329	595	842	6
tiempo	40	331	74	342	595	842	6
buena	80	331	110	342	595	842	6
y	116	331	122	342	595	842	6
de	129	331	140	342	595	842	6
mucho	146	331	180	342	595	842	6
prestigio	186	331	230	342	595	842	6
en	236	331	248	342	595	842	6
aquel	254	331	281	342	595	842	6
entonces.	40	345	85	356	595	842	6
Con	86	345	106	356	595	842	6
una	108	345	126	356	595	842	6
valoración	127	345	178	356	595	842	6
de	180	345	191	356	595	842	6
calidad	193	345	228	356	595	842	6
–	230	345	236	356	595	842	6
precio	237	345	267	356	595	842	6
de	269	345	281	356	595	842	6
-3,	40	358	53	369	595	842	6
pero	57	358	78	369	595	842	6
con	83	358	100	369	595	842	6
un	105	358	117	369	595	842	6
valor	121	358	146	369	595	842	6
de	150	358	162	369	595	842	6
CM	166	358	185	369	595	842	6
de	189	358	201	369	595	842	6
3	205	358	211	369	595	842	6
en	216	358	227	369	595	842	6
cuando	231	358	266	369	595	842	6
se	271	358	281	369	595	842	6
reﬁere	40	371	70	382	595	842	6
a	72	371	77	382	595	842	6
marca	79	371	109	382	595	842	6
española	110	371	152	382	595	842	6
de	154	371	165	382	595	842	6
calidad.	167	371	205	382	595	842	6
Los	40	398	58	409	595	842	6
conectores	60	398	111	409	595	842	6
verbales	114	398	154	409	595	842	6
reﬂejan	156	398	192	409	595	842	6
mayor	194	398	225	409	595	842	6
puntuación	227	398	281	409	595	842	6
hacia	40	411	65	422	595	842	6
negativo,	69	411	113	422	595	842	6
y	117	411	123	422	595	842	6
sólo	127	411	147	422	595	842	6
2	151	411	157	422	595	842	6
conectores	161	411	212	422	595	842	6
a	216	411	222	422	595	842	6
positivo,	226	411	267	422	595	842	6
lo	271	411	281	422	595	842	6
cual	40	424	60	435	595	842	6
quiere	65	424	95	435	595	842	6
decir,	100	424	126	435	595	842	6
que	131	424	149	435	595	842	6
no	154	424	166	435	595	842	6
la	171	424	179	435	595	842	6
registran	185	424	226	435	595	842	6
como	232	424	258	435	595	842	6
una	263	424	281	435	595	842	6
marca	40	438	69	449	595	842	6
que	71	438	88	449	595	842	6
hoy	90	438	108	449	595	842	6
sea	110	438	125	449	595	842	6
una	127	438	144	449	595	842	6
opción	146	438	179	449	595	842	6
en	180	438	192	449	595	842	6
ellos.	194	438	219	449	595	842	6
4.2.-	40	465	62	475	595	842	6
Análisis	76	465	116	475	595	842	6
de	119	465	131	475	595	842	6
identidad	134	465	183	475	595	842	6
de	186	465	198	475	595	842	6
Marca	201	465	235	475	595	842	6
Kelme	238	465	271	475	595	842	6
vs	75	478	86	489	595	842	6
Imagen	89	478	127	489	595	842	6
de	130	478	142	489	595	842	6
Marca	145	478	179	489	595	842	6
La	40	504	52	515	595	842	6
identidad	54	504	99	515	595	842	6
de	101	504	113	515	595	842	6
Kelme	115	504	147	515	595	842	6
reﬂeja:	149	504	182	515	595	842	6
Un	184	504	199	515	595	842	6
discurso	201	504	241	515	595	842	6
activo	243	504	272	515	595	842	6
–	275	504	281	515	595	842	6
Aﬁrmativo.	40	517	95	528	595	842	6
Establece	102	517	148	528	595	842	6
dependencias	154	517	219	528	595	842	6
funcionales	225	517	280	528	595	842	6
entre:	40	531	68	542	595	842	6
-	74	531	78	542	595	842	6
Innovador	84	531	135	542	595	842	6
–	141	531	147	542	595	842	6
Tecnología	153	531	208	542	595	842	6
-	214	531	218	542	595	842	6
Calidad	225	531	263	542	595	842	6
-	277	531	281	542	595	842	6
fabricación,	40	544	97	555	595	842	6
como	98	544	125	555	595	842	6
se	127	544	137	555	595	842	6
proyecta	139	544	180	555	595	842	6
en	182	544	193	555	595	842	6
el	195	544	204	555	595	842	6
cuadro	205	544	238	555	595	842	6
No.6.	240	544	266	555	595	842	6
Cuadro	130	578	162	587	595	842	6
No.	165	578	180	587	595	842	6
6:	182	578	190	587	595	842	6
Identidad	59	589	100	598	595	842	6
de	103	589	113	598	595	842	6
marca	115	589	142	598	595	842	6
vs	145	589	154	598	595	842	6
Imagen	156	589	188	598	595	842	6
de	191	589	201	598	595	842	6
Marca	203	589	232	598	595	842	6
Kelme	234	589	262	598	595	842	6
Identidad	45	605	82	613	595	842	6
de	84	605	93	613	595	842	6
Marca	96	605	121	613	595	842	6
Innovadora	45	615	86	623	595	842	6
en	92	615	101	623	595	842	6
diseño,	108	615	133	623	595	842	6
alta	140	615	153	623	595	842	6
tecnología	45	625	82	633	595	842	6
y	93	625	97	633	595	842	6
calidad	108	625	134	633	595	842	6
de	145	625	153	633	595	842	6
fabricación	45	636	85	644	595	842	6
del	97	636	108	644	595	842	6
producto,	119	636	153	644	595	842	6
ancla	45	646	64	654	595	842	6
de	67	646	76	654	595	842	6
la	79	646	85	654	595	842	6
empresa	88	646	118	654	595	842	6
reflejada	122	646	153	654	595	842	6
en	45	656	53	664	595	842	6
la	56	656	62	664	595	842	6
marca,	65	656	89	664	595	842	6
que	91	656	104	664	595	842	6
es	107	656	114	664	595	842	6
“Nunca	117	656	144	664	595	842	6
te	147	656	153	664	595	842	6
rindas”.	45	667	73	675	595	842	6
Imagen	164	605	193	613	595	842	6
de	195	605	204	613	595	842	6
Marca	206	605	232	613	595	842	6
Antigua,	164	615	195	623	595	842	6
baja	203	615	218	623	595	842	6
tecnología	225	615	263	623	595	842	6
o	270	615	275	623	595	842	6
ninguna,	164	625	195	633	595	842	6
zapatillas	213	625	247	633	595	842	6
no	266	625	275	633	595	842	6
encontradas	164	636	207	644	595	842	6
en	210	636	219	644	595	842	6
tiendas,	222	636	250	644	595	842	6
marca	253	636	275	644	595	842	6
que	164	646	177	654	595	842	6
ha	180	646	188	654	595	842	6
perdido	191	646	219	654	595	842	6
el	222	646	228	654	595	842	6
encanto	231	646	259	654	595	842	6
que	262	646	275	654	595	842	6
tenia,	164	656	184	664	595	842	6
no	186	656	195	664	595	842	6
es	197	656	204	664	595	842	6
real	207	656	220	664	595	842	6
de	222	656	231	664	595	842	6
running,	233	656	264	664	595	842	6
no	266	656	275	664	595	842	6
posee	164	667	184	675	595	842	6
diseños	187	667	214	675	595	842	6
atractivos	216	667	251	675	595	842	6
Fuente:	40	681	69	689	595	842	6
Estudio	71	681	98	689	595	842	6
de	99	681	108	689	595	842	6
Campo	109	681	135	689	595	842	6
–	137	681	141	689	595	842	6
2015	142	681	160	689	595	842	6
ISSN	474	43	495	52	595	842	6
2219-7168	500	43	543	52	595	842	6
1.	326	79	335	90	595	842	6
Innovadora	342	79	397	90	595	842	6
=	400	79	407	90	595	842	6
creatividad,	410	79	466	90	595	842	6
mejoras	469	79	507	90	595	842	6
continuas,	343	92	392	103	595	842	6
cambios,	395	92	438	103	595	842	6
búsqueda,	441	92	489	103	595	842	6
recepción	492	92	539	103	595	842	6
de	343	105	354	116	595	842	6
ideas	357	105	382	116	595	842	6
2.	326	119	335	130	595	842	6
Tecnología	342	119	395	130	595	842	6
=	398	119	405	130	595	842	6
capturar,	408	119	450	130	595	842	6
contenido	453	119	500	130	595	842	6
de	503	119	514	130	595	842	6
innovar,	343	132	382	143	595	842	6
conocimiento,	385	132	453	143	595	842	6
adaptación	456	132	508	143	595	842	6
3.	326	145	335	156	595	842	6
Calidad	342	145	379	156	595	842	6
de	382	145	394	156	595	842	6
fabricación	397	145	451	156	595	842	6
=	454	145	461	156	595	842	6
gestión,	464	145	501	156	595	842	6
estructura,	343	159	393	170	595	842	6
innovación,	396	159	453	170	595	842	6
comparación,	456	159	521	170	595	842	6
aprobación.	343	172	399	183	595	842	6
Estos	306	199	332	209	595	842	6
componentes	336	199	399	209	595	842	6
van	403	199	420	209	595	842	6
ligados	424	199	459	209	595	842	6
entre	462	199	486	209	595	842	6
sí	490	199	498	209	595	842	6
buscando	502	199	547	209	595	842	6
sólidamente	306	212	364	223	595	842	6
una	367	212	385	223	595	842	6
estructura	388	212	435	223	595	842	6
invariable,	438	212	489	223	595	842	6
el	493	212	501	223	595	842	6
principal	504	212	547	223	595	842	6
generador	306	225	354	236	595	842	6
que	356	225	373	236	595	842	6
ordena	375	225	408	236	595	842	6
esta	409	225	428	236	595	842	6
identidad.	430	225	478	236	595	842	6
Pero	479	225	501	236	595	842	6
¿cómo	503	225	535	236	595	842	6
se	537	225	547	236	595	842	6
ha	306	238	318	249	595	842	6
pasado	325	238	361	249	595	842	6
de	368	238	380	249	595	842	6
estos	386	238	413	249	595	842	6
generados	419	238	472	249	595	842	6
de	479	238	491	249	595	842	6
identidad	498	238	547	249	595	842	6
expuestos	306	252	361	263	595	842	6
anteriormente	369	252	447	263	595	842	6
a	454	252	460	263	595	842	6
los	467	252	483	263	595	842	6
siguientes	490	252	547	263	595	842	6
generadores	306	265	364	276	595	842	6
de	368	265	380	276	595	842	6
imagen	384	265	419	276	595	842	6
de	423	265	435	276	595	842	6
marca?	439	265	474	276	595	842	6
los	478	265	492	276	595	842	6
cuales	496	265	526	276	595	842	6
son	530	265	547	276	595	842	6
contrarios	306	278	354	289	595	842	6
en	357	278	368	289	595	842	6
signiﬁcados:	371	278	431	289	595	842	6
Antigua,	433	278	475	289	595	842	6
baja	477	278	497	289	595	842	6
o	500	278	506	289	595	842	6
ninguna	508	278	547	289	595	842	6
tecnología,	306	292	359	302	595	842	6
sin	361	292	375	302	595	842	6
diseños,	377	292	416	302	595	842	6
no	417	292	429	302	595	842	6
creíbles.	431	292	472	302	595	842	6
Los	306	318	324	329	595	842	6
hipercampos	326	318	388	329	595	842	6
entre	390	318	414	329	595	842	6
ellos	416	318	439	329	595	842	6
para	441	318	462	329	595	842	6
buscar	464	318	495	329	595	842	6
su	497	318	508	329	595	842	6
función	510	318	547	329	595	842	6
en	306	331	317	342	595	842	6
el	323	331	332	342	595	842	6
discurso	337	331	377	342	595	842	6
de	383	331	394	342	595	842	6
la	399	331	408	342	595	842	6
imagen	413	331	449	342	595	842	6
que	454	331	472	342	595	842	6
reﬂeja,	477	331	510	342	595	842	6
son	516	331	532	342	595	842	6
lo	538	331	547	342	595	842	6
siguiente:	306	345	353	356	595	842	6
1.	326	371	335	382	595	842	6
Antigua	342	371	381	382	595	842	6
=	384	371	391	382	595	842	6
desfasada,	394	371	443	382	595	842	6
obsoleta,	446	371	489	382	595	842	6
sin	492	371	506	382	595	842	6
busca	509	371	536	382	595	842	6
de	343	385	354	395	595	842	6
innovación	357	385	411	395	595	842	6
2.	326	398	335	409	595	842	6
Baja	342	398	364	409	595	842	6
o	367	398	373	409	595	842	6
ninguna	376	398	415	409	595	842	6
Tecnología	418	398	471	409	595	842	6
=	474	398	480	409	595	842	6
sin	483	398	497	409	595	842	6
avance,	500	398	537	409	595	842	6
sin	343	411	357	422	595	842	6
búsqueda,	360	411	408	422	595	842	6
detenida	411	411	452	422	595	842	6
3.	326	424	335	435	595	842	6
Sin	342	424	358	435	595	842	6
diseños	361	424	397	435	595	842	6
=	400	424	407	435	595	842	6
sin	410	424	424	435	595	842	6
nacimiento,	427	424	483	435	595	842	6
sin	486	424	500	435	595	842	6
innovación,	343	438	399	449	595	842	6
ningún	402	438	436	449	595	842	6
contenido	439	438	486	449	595	842	6
Lo	306	464	319	475	595	842	6
que	324	464	341	475	595	842	6
llevan	346	464	375	475	595	842	6
a	379	464	385	475	595	842	6
analizar	389	464	427	475	595	842	6
cómo	431	464	458	475	595	842	6
una	462	464	480	475	595	842	6
estructura	484	464	531	475	595	842	6
de	536	464	547	475	595	842	6
discurso	306	478	346	489	595	842	6
puede	348	478	377	489	595	842	6
reﬂejar	379	478	413	489	595	842	6
hipercampos	415	478	476	489	595	842	6
favorables	478	478	528	489	595	842	6
con	530	478	547	489	595	842	6
un	306	491	318	502	595	842	6
discurso	320	491	360	502	595	842	6
fuerte;	363	491	394	502	595	842	6
sin	396	491	410	502	595	842	6
embargo,	413	491	458	502	595	842	6
llega	460	491	483	502	595	842	6
a	486	491	491	502	595	842	6
un	493	491	505	502	595	842	6
receptor	508	491	547	502	595	842	6
con	306	504	323	515	595	842	6
un	326	504	338	515	595	842	6
discurso	341	504	381	515	595	842	6
distorsionado,	383	504	451	515	595	842	6
como	454	504	480	515	595	842	6
consecuencia	483	504	547	515	595	842	6
el	306	517	315	528	595	842	6
mensaje	321	517	360	528	595	842	6
que	366	517	383	528	595	842	6
se	389	517	399	528	595	842	6
quiere	405	517	435	528	595	842	6
enviar	441	517	471	528	595	842	6
es	477	517	487	528	595	842	6
contraria	493	517	535	528	595	842	6
y	541	517	547	528	595	842	6
21	557	520	566	529	595	842	6
errónea.	306	531	345	542	595	842	6
Lo	306	557	319	568	595	842	6
que	321	557	339	568	595	842	6
la	341	557	349	568	595	842	6
marca	351	557	381	568	595	842	6
esta	383	557	401	568	595	842	6
exteriorizando	403	557	472	568	595	842	6
no	474	557	486	568	595	842	6
corresponde	488	557	547	568	595	842	6
con	306	571	323	582	595	842	6
lo	330	571	339	582	595	842	6
que	345	571	363	582	595	842	6
la	369	571	378	582	595	842	6
fundamenta,	384	571	444	582	595	842	6
la	450	571	459	582	595	842	6
estructura	465	571	512	582	595	842	6
de	519	571	530	582	595	842	6
su	536	571	547	582	595	842	6
discurso,	306	584	358	595	595	842	6
a	366	584	371	595	595	842	6
pesar	378	584	408	595	595	842	6
de	416	584	428	595	595	842	6
ser	435	584	452	595	595	842	6
fuerte,	459	584	497	595	595	842	6
no	504	584	518	595	595	842	6
está	525	584	547	595	595	842	6
representándolo	306	597	388	608	595	842	6
en	395	597	407	608	595	842	6
la	413	597	422	608	595	842	6
imagen	429	597	466	608	595	842	6
de	473	597	485	608	595	842	6
marca	491	597	522	608	595	842	6
que	529	597	547	608	595	842	6
consumidores	306	611	373	621	595	842	6
y	375	611	381	621	595	842	6
posibles	383	611	423	621	595	842	6
consumidores	425	611	491	621	595	842	6
ven	494	611	511	621	595	842	6
de	513	611	524	621	595	842	6
ella.	527	611	547	621	595	842	6
Como	306	624	335	635	595	842	6
establece	338	624	382	635	595	842	6
Bourdieu	385	624	429	635	595	842	6
(1995)	432	624	464	635	595	842	6
en	467	624	478	635	595	842	6
la	481	624	490	635	595	842	6
concepción	492	624	547	635	595	842	6
de	306	637	317	648	595	842	6
la	322	637	330	648	595	842	6
sociología	334	637	384	648	595	842	6
como	388	637	415	648	595	842	6
ciencia	419	637	453	648	595	842	6
dialéctica	457	637	503	648	595	842	6
y	513	637	519	648	595	842	6
de	523	637	534	648	595	842	6
la	538	637	547	648	595	842	6
exterioridad,	306	650	367	661	595	842	6
se	370	650	380	661	595	842	6
debe	383	650	405	661	595	842	6
jugar	408	650	433	661	595	842	6
desde	435	650	463	661	595	842	6
la	466	650	474	661	595	842	6
interiorización	477	650	547	661	595	842	6
a	306	664	311	675	595	842	6
la	318	664	326	675	595	842	6
exteriorización,	333	664	408	675	595	842	6
punto	414	664	442	675	595	842	6
que	448	664	465	675	595	842	6
Kelme	472	664	504	675	595	842	6
no	510	664	522	675	595	842	6
esta	528	664	547	675	595	842	6
desarrollando.	306	677	374	688	595	842	6
4.3.-	306	704	328	714	595	842	6
Los	40	717	58	728	595	842	6
hipercampos	62	717	123	728	595	842	6
a	127	717	133	728	595	842	6
los	137	717	151	728	595	842	6
que	155	717	172	728	595	842	6
se	177	717	187	728	595	842	6
puede	191	717	220	728	595	842	6
atribuir	224	717	259	728	595	842	6
una	263	717	281	728	595	842	6
denominación	40	730	108	741	595	842	6
que	112	730	129	741	595	842	6
indique	133	730	169	741	595	842	6
la	173	730	181	741	595	842	6
función	185	730	222	741	595	842	6
o	226	730	232	741	595	842	6
lo	236	730	245	741	595	842	6
que	249	730	267	741	595	842	6
se	271	730	281	741	595	842	6
quiere	40	743	70	754	595	842	6
reﬂejar	73	743	107	754	595	842	6
detrás	110	743	139	754	595	842	6
de	142	743	153	754	595	842	6
este	156	743	175	754	595	842	6
discurso	178	743	218	754	595	842	6
de	221	743	233	754	595	842	6
identidad	236	743	281	754	595	842	6
se	40	757	50	768	595	842	6
reﬂejar	51	757	85	768	595	842	6
los	87	757	101	768	595	842	6
siguientes:	103	757	154	768	595	842	6
Análisis	342	704	383	714	595	842	6
de	385	704	397	714	595	842	6
Imagen	398	704	437	714	595	842	6
de	439	704	451	714	595	842	6
Marca	453	704	486	714	595	842	6
Kelme	488	704	521	714	595	842	6
La	306	730	319	741	595	842	6
marca	322	730	351	741	595	842	6
Kelme	354	730	386	741	595	842	6
en	389	730	400	741	595	842	6
cuanto	403	730	435	741	595	842	6
a	438	730	443	741	595	842	6
su	446	730	457	741	595	842	6
imagen	460	730	495	741	595	842	6
enfoca	498	730	530	741	595	842	6
los	533	730	547	741	595	842	6
rasgos:	306	743	342	754	595	842	6
físicos,	348	743	384	754	595	842	6
sicológicos,	391	743	451	754	595	842	6
socioeconómicos,	457	743	547	754	595	842	6
atributos	306	757	348	768	595	842	6
simbólicos	350	757	402	768	595	842	6
y	405	757	411	768	595	842	6
referencias;	413	757	469	768	595	842	6
estos	471	757	495	768	595	842	6
dados,	498	757	529	768	595	842	6
por	531	757	547	768	595	842	6
que	306	770	323	781	595	842	6
lo	325	770	335	781	595	842	6
qué	337	770	354	781	595	842	6
se	356	770	366	781	595	842	6
pretende	368	770	409	781	595	842	6
en	411	770	422	781	595	842	6
cualquiera	424	770	474	781	595	842	6
de	476	770	487	781	595	842	6
estos	489	770	513	781	595	842	6
puntos	515	770	547	781	595	842	6
COMUNI@CCIÓN	334	803	422	813	595	842	6
V.7,N.1,	427	803	463	813	595	842	6
ENE	468	803	489	813	595	842	6
-	492	803	495	813	595	842	6
JUN,	498	803	520	813	595	842	6
2016	523	803	545	813	595	842	6
IDENTIDAD	48	39	79	46	595	842	7
Y	80	39	84	46	595	842	7
DETERIORO	86	39	120	46	595	842	7
DE	122	39	129	46	595	842	7
IMAGEN	131	39	154	46	595	842	7
DE	155	39	163	46	595	842	7
LA	165	39	172	46	595	842	7
MARCA,	173	39	196	46	595	842	7
CASO:	197	39	215	46	595	842	7
CALZADOS	217	39	247	46	595	842	7
DEPORTIVOS	249	39	287	46	595	842	7
KELME,	288	39	309	46	595	842	7
2015.	311	39	325	46	595	842	7
IDENTITY	48	48	74	55	595	842	7
AND	75	48	87	55	595	842	7
IMAGE	89	48	108	55	595	842	7
DETERIORATION	109	48	156	55	595	842	7
OF	158	48	166	55	595	842	7
THE	167	48	179	55	595	842	7
MARK,	180	48	198	55	595	842	7
CASE:	200	48	217	55	595	842	7
SPORTS	219	48	242	55	595	842	7
SHOES	244	48	264	55	595	842	7
KELME,	265	48	287	55	595	842	7
2015.	288	48	303	55	595	842	7
es	48	79	58	90	595	842	7
encontrar	65	79	111	90	595	842	7
qué	117	79	135	90	595	842	7
imagen	141	79	177	90	595	842	7
poseen	183	79	217	90	595	842	7
de	223	79	235	90	595	842	7
la	241	79	250	90	595	842	7
marca.	256	79	289	90	595	842	7
Tomando	48	92	93	103	595	842	7
en	98	92	109	103	595	842	7
cuenta	114	92	145	103	595	842	7
que	150	92	167	103	595	842	7
la	172	92	181	103	595	842	7
imagen	185	92	221	103	595	842	7
se	225	92	235	103	595	842	7
suscribe	240	92	279	103	595	842	7
a	284	92	289	103	595	842	7
todo	48	105	70	116	595	842	7
el	73	105	82	116	595	842	7
razonamiento	86	105	151	116	595	842	7
que	155	105	173	116	595	842	7
el	177	105	185	116	595	842	7
consumidor	189	105	246	116	595	842	7
o	250	105	256	116	595	842	7
futuro	260	105	289	116	595	842	7
consumidor	48	119	105	130	595	842	7
tiene	107	119	131	130	595	842	7
de	133	119	145	130	595	842	7
una	147	119	164	130	595	842	7
marca	167	119	196	130	595	842	7
en	199	119	210	130	595	842	7
particular	213	119	259	130	595	842	7
frente	261	119	289	130	595	842	7
al	48	132	57	143	595	842	7
mercado	64	132	109	143	595	842	7
donde	115	132	147	143	595	842	7
esta	154	132	174	143	595	842	7
se	181	132	191	143	595	842	7
desenvuelva,	198	132	266	143	595	842	7
esa	273	132	289	143	595	842	7
valorización	48	145	107	156	595	842	7
de	111	145	122	156	595	842	7
análisis	126	145	162	156	595	842	7
arrojó	165	145	194	156	595	842	7
lo	197	145	207	156	595	842	7
presentado	210	145	262	156	595	842	7
en	266	145	277	156	595	842	7
el	280	145	289	156	595	842	7
Cuadro	48	159	83	170	595	842	7
No.7.	85	159	112	170	595	842	7
Cuadro	60	189	93	198	595	842	7
No.	95	189	110	198	595	842	7
7:	112	189	121	198	595	842	7
Valoración	123	189	169	198	595	842	7
Imagen	172	189	204	198	595	842	7
de	206	189	216	198	595	842	7
Marca	219	189	247	198	595	842	7
Kelme	250	189	277	198	595	842	7
Características	55	209	90	214	595	842	7
físicas	65	216	80	221	595	842	7
DISEÑOS	60	223	85	228	595	842	7
RAROS	63	230	83	235	595	842	7
VALORACIÓN	108	201	148	207	595	842	7
IMAGEN	149	201	174	207	595	842	7
DE	175	201	183	207	595	842	7
MARCA	184	201	206	207	595	842	7
KELME	208	201	229	207	595	842	7
Rasgos	110	209	128	214	595	842	7
Rasgos	153	209	170	214	595	842	7
socio-	171	209	186	214	595	842	7
Atributos	209	209	232	214	595	842	7
psicológicos	104	216	134	221	595	842	7
económicos	155	216	184	221	595	842	7
simbólicos	207	216	233	221	595	842	7
Referencias	252	212	280	218	595	842	7
AUTÉNTICA	102	226	136	232	595	842	7
BARATA	157	226	182	232	595	842	7
LOGOTIPO	205	226	235	232	595	842	7
ATLETISMO	249	226	283	232	595	842	7
ZAPATILLAS	54	241	91	246	595	842	7
MEDIAS	61	248	84	253	595	842	7
GANADORA	102	244	136	250	595	842	7
CLASE	149	244	168	250	595	842	7
MEDIA	170	244	189	250	595	842	7
COLORES	207	241	234	246	595	842	7
MAGNIFICO	203	248	237	253	595	842	7
PATROCINIO	248	237	284	243	595	842	7
FUERTE	250	244	273	250	595	842	7
EN	274	244	282	250	595	842	7
EL	248	251	256	257	595	842	7
DEPORTE	257	251	284	257	595	842	7
COLORES	59	258	86	264	595	842	7
BRILLANTES	54	265	91	271	595	842	7
EN	53	272	61	278	595	842	7
CALZADO	63	272	92	278	595	842	7
FUERTE,	107	262	131	267	595	842	7
RESPETADA	102	269	136	274	595	842	7
PRECIO	159	262	180	267	595	842	7
DETERMINANTE	146	269	193	274	595	842	7
GARRA	210	265	231	271	595	842	7
CICLISMO	252	265	280	271	595	842	7
NINGUNA	59	309	87	314	595	842	7
ICONO	147	280	166	285	595	842	7
PARA	168	280	184	285	595	842	7
IR	185	280	191	285	595	842	7
EMBLEMA	205	280	235	285	595	842	7
AGUERRIDA	101	283	137	289	595	842	7
AL	151	287	159	292	595	842	7
COLEGIO	161	287	187	292	595	842	7
DESAFIANTE	202	287	239	292	595	842	7
PUNTERA	105	294	133	299	595	842	7
POPULARES	152	294	186	299	595	842	7
VALORACIÓN	107	301	146	307	595	842	7
ACTUAL	148	301	172	307	595	842	7
IMAGEN	174	301	197	307	595	842	7
DE	199	301	207	307	595	842	7
MARCA	208	301	230	307	595	842	7
PÉRDIDA	106	309	132	314	595	842	7
MUY	148	309	162	314	595	842	7
BARATAS	163	309	191	314	595	842	7
DEFASADO	204	309	236	314	595	842	7
POTENCIAL	102	316	136	322	595	842	7
MARCA	145	320	167	325	595	842	7
BLANCA	169	320	193	325	595	842	7
NULO	212	320	229	325	595	842	7
ESCONDIDO	102	323	136	328	595	842	7
FRIALDAD	104	330	134	336	595	842	7
ESCONDIDO	152	330	187	336	595	842	7
NULA	258	309	274	314	595	842	7
Fuente:	48	342	78	350	595	842	7
Estudio	79	342	107	350	595	842	7
de	108	342	116	350	595	842	7
Campo	118	342	144	350	595	842	7
–	145	342	150	350	595	842	7
2015	151	342	169	350	595	842	7
Se	48	371	60	382	595	842	7
pone	67	371	91	382	595	842	7
de	98	371	110	382	595	842	7
maniﬁesto	116	371	169	382	595	842	7
la	175	371	184	382	595	842	7
diferencia	191	371	242	382	595	842	7
entre	248	371	274	382	595	842	7
la	280	371	289	382	595	842	7
valoración	48	385	99	395	595	842	7
sobre	101	385	127	395	595	842	7
la	130	385	139	395	595	842	7
imagen	141	385	176	395	595	842	7
de	179	385	190	395	595	842	7
Kelme	193	385	225	395	595	842	7
en	227	385	239	395	595	842	7
el	241	385	250	395	595	842	7
período	252	385	289	395	595	842	7
comprendido	48	398	111	409	595	842	7
entre	115	398	139	409	595	842	7
1980-1990	142	398	194	409	595	842	7
y	197	398	203	409	595	842	7
la	206	398	215	409	595	842	7
Kelme	218	398	250	409	595	842	7
actual.	257	398	289	409	595	842	7
Hoy	48	411	69	422	595	842	7
en	72	411	83	422	595	842	7
día	87	411	101	422	595	842	7
sólo	105	411	125	422	595	842	7
posee	128	411	155	422	595	842	7
rasgo	159	411	185	422	595	842	7
de	188	411	199	422	595	842	7
pérdida,	203	411	242	422	595	842	7
potencial	245	411	289	422	595	842	7
escondido	48	424	97	435	595	842	7
y	99	424	105	435	595	842	7
frialdad,	108	424	148	435	595	842	7
aunque	150	424	185	435	595	842	7
siguen	188	424	219	435	595	842	7
valorando	221	424	269	435	595	842	7
que	272	424	289	435	595	842	7
estas	48	438	71	449	595	842	7
zapatillas	76	438	121	449	595	842	7
eran	126	438	146	449	595	842	7
económicas	151	438	208	449	595	842	7
en	212	438	223	449	595	842	7
precio,	228	438	261	449	595	842	7
y	265	438	271	449	595	842	7
las	276	438	289	449	595	842	7
que	48	451	66	462	595	842	7
pueden	73	451	110	462	595	842	7
encontrar	116	451	165	462	595	842	7
en	171	451	183	462	595	842	7
el	190	451	199	462	595	842	7
mercado	205	451	249	462	595	842	7
siguen	256	451	289	462	595	842	7
siéndolo,	48	464	92	475	595	842	7
sólo	94	464	114	475	595	842	7
que	117	464	134	475	595	842	7
se	137	464	147	475	595	842	7
han	150	464	167	475	595	842	7
desplazado	170	464	223	475	595	842	7
a	226	464	231	475	595	842	7
la	234	464	242	475	595	842	7
categoría	245	464	289	475	595	842	7
marca	48	478	77	489	595	842	7
blanca,	81	478	115	489	595	842	7
sin	119	478	133	489	595	842	7
ningún	137	478	170	489	595	842	7
atributo	174	478	211	489	595	842	7
simbólico.	214	478	265	489	595	842	7
Esta	268	478	289	489	595	842	7
marca	48	491	77	502	595	842	7
pasó	83	491	105	502	595	842	7
de	111	491	122	502	595	842	7
tener	128	491	152	502	595	842	7
de	157	491	169	502	595	842	7
referencia	174	491	222	502	595	842	7
al	228	491	236	502	595	842	7
atletismo,	242	491	289	502	595	842	7
ciclismo	48	504	90	515	595	842	7
y	97	504	103	515	595	842	7
patrocinios	109	504	165	515	595	842	7
fuertes,	172	504	209	515	595	842	7
a	215	504	221	515	595	842	7
obtener	227	504	265	515	595	842	7
una	271	504	289	515	595	842	7
22	32	519	42	528	595	842	7
nulidad	48	517	84	528	595	842	7
en	88	517	100	528	595	842	7
cuanto	104	517	136	528	595	842	7
a	140	517	145	528	595	842	7
referencia,	149	517	200	528	595	842	7
de	205	517	216	528	595	842	7
ser	220	517	234	528	595	842	7
una	238	517	256	528	595	842	7
marca	260	517	289	528	595	842	7
desaﬁante	48	531	101	542	595	842	7
a	108	531	113	542	595	842	7
optar	120	531	147	542	595	842	7
por	154	531	171	542	595	842	7
una	178	531	196	542	595	842	7
referencia	203	531	256	542	595	842	7
nula,	263	531	289	542	595	842	7
poseyendo	48	544	99	555	595	842	7
rasgos	103	544	134	555	595	842	7
físicos	137	544	169	555	595	842	7
marcados	172	544	218	555	595	842	7
como	222	544	248	555	595	842	7
el	252	544	261	555	595	842	7
color	264	544	289	555	595	842	7
brillante	48	557	88	568	595	842	7
de	93	557	105	568	595	842	7
sus	110	557	125	568	595	842	7
zapatillas	131	557	176	568	595	842	7
a	182	557	187	568	595	842	7
ningún	192	557	226	568	595	842	7
rasgo	231	557	257	568	595	842	7
físico	262	557	289	568	595	842	7
diferenciador.	48	571	114	582	595	842	7
El	48	597	59	608	595	842	7
punto	62	597	89	608	595	842	7
de	92	597	103	608	595	842	7
ruptura	106	597	141	608	595	842	7
de	144	597	155	608	595	842	7
esta	158	597	177	608	595	842	7
marca	180	597	209	608	595	842	7
se	212	597	222	608	595	842	7
analiza	225	597	259	608	595	842	7
desde	262	597	289	608	595	842	7
un	48	611	60	621	595	842	7
margen	67	611	103	621	595	842	7
de	110	611	121	621	595	842	7
valorización	127	611	188	621	595	842	7
realizado	195	611	240	621	595	842	7
tomando	246	611	289	621	595	842	7
como	48	624	75	635	595	842	7
mayor	81	624	111	635	595	842	7
índice	117	624	146	635	595	842	7
el	152	624	161	635	595	842	7
10	167	624	179	635	595	842	7
y	185	624	191	635	595	842	7
menor	196	624	227	635	595	842	7
el	233	624	242	635	595	842	7
1,	248	624	257	635	595	842	7
luego	262	624	289	635	595	842	7
estableciéndolos	48	637	132	648	595	842	7
en	139	637	150	648	595	842	7
términos	157	637	201	648	595	842	7
porcentual	207	637	261	648	595	842	7
para	267	637	289	648	595	842	7
graﬁcarlos	48	650	99	661	595	842	7
en	103	650	114	661	595	842	7
un	119	650	131	661	595	842	7
antes	135	650	159	661	595	842	7
y	164	650	170	661	595	842	7
después.	174	650	215	661	595	842	7
De	219	650	233	661	595	842	7
esta	237	650	256	661	595	842	7
forma	260	650	289	661	595	842	7
apreciar	48	664	87	675	595	842	7
cómo	89	664	116	675	595	842	7
se	119	664	129	675	595	842	7
encuentra	132	664	178	675	595	842	7
en	181	664	192	675	595	842	7
el	195	664	204	675	595	842	7
mercado	207	664	248	675	595	842	7
hoy	251	664	269	675	595	842	7
día.	271	664	289	675	595	842	7
Quedando	48	677	97	688	595	842	7
de	102	677	113	688	595	842	7
maniﬁesto	117	677	167	688	595	842	7
que	171	677	189	688	595	842	7
Kelme	193	677	225	688	595	842	7
en	229	677	241	688	595	842	7
cuando	245	677	279	688	595	842	7
a	284	677	289	688	595	842	7
imagen	48	690	83	701	595	842	7
de	85	690	96	701	595	842	7
marca	98	690	128	701	595	842	7
no	129	690	141	701	595	842	7
existe	143	690	171	701	595	842	7
en	173	690	184	701	595	842	7
el	186	690	195	701	595	842	7
mercado	197	690	238	701	595	842	7
deportivo.	240	690	289	701	595	842	7
4.4.-	48	717	70	728	595	842	7
Análisis	84	717	127	728	595	842	7
comparativo	133	717	201	728	595	842	7
de	207	717	220	728	595	842	7
identidad	226	717	277	728	595	842	7
e	284	717	289	728	595	842	7
imagen	83	730	121	741	595	842	7
de	124	730	136	741	595	842	7
Kelme.	139	730	175	741	595	842	7
Entrevistas,	178	730	239	741	595	842	7
auditoria	242	730	289	741	595	842	7
de	83	744	95	754	595	842	7
la	97	744	107	754	595	842	7
imagen	108	744	146	754	595	842	7
versus	148	744	180	754	595	842	7
focus	182	744	209	754	595	842	7
groups	210	744	246	754	595	842	7
ISSN	483	43	504	52	595	842	7
2219-7168	509	43	552	52	595	842	7
4.4.1.-	314	79	345	90	595	842	7
Análisis	350	79	394	90	595	842	7
de	401	79	414	90	595	842	7
asociación	420	79	477	90	595	842	7
de	484	79	496	90	595	842	7
palabras:	503	79	555	90	595	842	7
estereotipos	350	92	412	103	595	842	7
y	418	92	424	103	595	842	7
connotaciones	431	92	505	103	595	842	7
sobre	511	92	539	103	595	842	7
la	546	92	555	103	595	842	7
imagen	350	106	387	116	595	842	7
de	389	106	401	116	595	842	7
Marca	403	106	437	116	595	842	7
En	314	132	328	143	595	842	7
este	331	132	350	143	595	842	7
caso	353	132	374	143	595	842	7
se	377	132	387	143	595	842	7
analizará	390	132	433	143	595	842	7
la	436	132	445	143	595	842	7
frecuencia	448	132	498	143	595	842	7
de	501	132	512	143	595	842	7
palabras	515	132	555	143	595	842	7
por	314	145	330	156	595	842	7
medio	333	145	363	156	595	842	7
de	365	145	377	156	595	842	7
la	379	145	388	156	595	842	7
imagen	390	145	426	156	595	842	7
de	428	145	440	156	595	842	7
marca	442	145	471	156	595	842	7
de	474	145	485	156	595	842	7
Kelme	488	145	520	156	595	842	7
con	522	145	540	156	595	842	7
las	542	145	555	156	595	842	7
demás	314	159	350	170	595	842	7
marcas	357	159	397	170	595	842	7
deportivas,	404	159	469	170	595	842	7
estableciendo	476	159	555	170	595	842	7
estereotipos,	314	172	375	183	595	842	7
(la	379	172	391	183	595	842	7
idea	395	172	415	183	595	842	7
que	419	172	436	183	595	842	7
uno	440	172	458	183	595	842	7
se	461	172	471	183	595	842	7
hace	475	172	497	183	595	842	7
de…),	501	172	531	183	595	842	7
para	535	172	555	183	595	842	7
examinar	314	185	359	196	595	842	7
evaluativa	363	185	412	196	595	842	7
y	416	185	422	196	595	842	7
subyacentemente	426	185	508	196	595	842	7
en	512	185	524	196	595	842	7
temas	527	185	555	196	595	842	7
favorables	314	199	364	209	595	842	7
o	367	199	373	209	595	842	7
positivos;	375	199	422	209	595	842	7
y	425	199	431	209	595	842	7
en	433	199	444	209	595	842	7
temas	451	199	478	209	595	842	7
desfavorables	481	199	547	209	595	842	7
o	549	199	555	209	595	842	7
negativos.	314	212	363	223	595	842	7
La	314	238	327	249	595	842	7
frecuencia	330	238	380	249	595	842	7
por	383	238	399	249	595	842	7
aparición	403	238	447	249	595	842	7
entre	451	238	475	249	595	842	7
Adidas	477	238	511	249	595	842	7
y	514	238	520	249	595	842	7
Kelme	523	238	555	249	595	842	7
de	314	252	326	263	595	842	7
la	332	252	341	263	595	842	7
imagen	348	252	384	263	595	842	7
de	390	252	401	263	595	842	7
marca	408	252	438	263	595	842	7
de	444	252	456	263	595	842	7
ambos,	462	252	497	263	595	842	7
trae	504	252	522	263	595	842	7
como	528	252	555	263	595	842	7
resultado	314	265	358	276	595	842	7
que	363	265	380	276	595	842	7
en	385	265	397	276	595	842	7
los	401	265	415	276	595	842	7
puntos	420	265	452	276	595	842	7
donde	457	265	486	276	595	842	7
la	491	265	499	276	595	842	7
imagen	504	265	539	276	595	842	7
de	544	265	555	276	595	842	7
Adidas	314	278	348	289	595	842	7
es	352	278	362	289	595	842	7
más	365	278	384	289	595	842	7
fuerte,	387	278	418	289	595	842	7
la	421	278	430	289	595	842	7
marca	433	278	462	289	595	842	7
de	465	278	476	289	595	842	7
Kelme	480	278	512	289	595	842	7
no	515	278	527	289	595	842	7
lo	530	278	539	289	595	842	7
es:	542	278	555	289	595	842	7
en	314	292	326	302	595	842	7
función	330	292	366	302	595	842	7
de	370	292	382	302	595	842	7
calidad	386	292	420	302	595	842	7
obteniendo	424	292	478	302	595	842	7
8	482	292	488	302	595	842	7
asociaciones,	492	292	555	302	595	842	7
mientras	314	305	359	316	595	842	7
Kelme	366	305	400	316	595	842	7
en	407	305	419	316	595	842	7
esa	426	305	442	316	595	842	7
opción	449	305	484	316	595	842	7
posee	491	305	520	316	595	842	7
0;	527	305	537	316	595	842	7
en	544	305	555	316	595	842	7
tecnología	314	318	364	329	595	842	7
10,	366	318	381	329	595	842	7
Kelme	383	318	415	329	595	842	7
sólo	417	318	437	329	595	842	7
obtuvo	439	318	472	329	595	842	7
1.	474	318	483	329	595	842	7
La	314	345	327	356	595	842	7
frecuencia	332	345	382	356	595	842	7
en	387	345	398	356	595	842	7
aparición	403	345	448	356	595	842	7
en	453	345	464	356	595	842	7
la	469	345	478	356	595	842	7
auditoria	483	345	525	356	595	842	7
de	530	345	542	356	595	842	7
la	547	345	555	356	595	842	7
imagen	314	358	350	369	595	842	7
que	352	358	369	369	595	842	7
otorga	371	358	402	369	595	842	7
mayor	404	358	434	369	595	842	7
puntuación	436	358	490	369	595	842	7
a	492	358	497	369	595	842	7
Adidas	499	358	533	369	595	842	7
es	535	358	545	369	595	842	7
la	547	358	555	369	595	842	7
cultura	314	371	349	382	595	842	7
única	355	371	382	382	595	842	7
que	388	371	406	382	595	842	7
se	412	371	422	382	595	842	7
vive	429	371	450	382	595	842	7
en	456	371	468	382	595	842	7
sus	474	371	490	382	595	842	7
tiendas;	496	371	535	382	595	842	7
sin	541	371	555	382	595	842	7
embargo,	314	385	359	395	595	842	7
la	362	385	371	395	595	842	7
caliﬁcación	374	385	429	395	595	842	7
más	433	385	452	395	595	842	7
alta	455	385	472	395	595	842	7
de	475	385	487	395	595	842	7
Kelme	490	385	522	395	595	842	7
es	525	385	535	395	595	842	7
que	538	385	555	395	595	842	7
no	314	398	326	409	595	842	7
existe	330	398	358	409	595	842	7
zapatillas	362	398	408	409	595	842	7
en	412	398	423	409	595	842	7
tiendas,	427	398	464	409	595	842	7
o	468	398	474	409	595	842	7
sea,	478	398	496	409	595	842	7
que	500	398	517	409	595	842	7
en	521	398	533	409	595	842	7
este	537	398	555	409	595	842	7
punto,	314	411	345	422	595	842	7
posee	351	411	379	422	595	842	7
una	385	411	403	422	595	842	7
evaluación	409	411	462	422	595	842	7
negativa	468	411	509	422	595	842	7
frente	515	411	544	422	595	842	7
a	550	411	555	422	595	842	7
Adidas;	314	424	352	435	595	842	7
marca	358	424	387	435	595	842	7
que	394	424	411	435	595	842	7
posee	417	424	445	435	595	842	7
más	451	424	470	435	595	842	7
altos	477	424	499	435	595	842	7
puntos	506	424	538	435	595	842	7
en	544	424	555	435	595	842	7
diseño,	314	438	349	449	595	842	7
calidad,	351	438	388	449	595	842	7
que	390	438	407	449	595	842	7
ﬁdeliza	409	438	444	449	595	842	7
y	446	438	452	449	595	842	7
produce	454	438	493	449	595	842	7
tendencia.	495	438	543	449	595	842	7
En	314	464	328	475	595	842	7
el	331	464	339	475	595	842	7
caso	342	464	364	475	595	842	7
de	366	464	378	475	595	842	7
Converse:	381	464	429	475	595	842	7
diversidad	432	464	482	475	595	842	7
de	485	464	496	475	595	842	7
diseños	499	464	535	475	595	842	7
con	538	464	555	475	595	842	7
13	314	478	327	489	595	842	7
apariciones,	333	478	392	489	595	842	7
igualado	399	478	441	489	595	842	7
en	448	478	459	489	595	842	7
calidad-precio;	466	478	540	489	595	842	7
la	547	478	555	489	595	842	7
aparición	314	491	359	502	595	842	7
más	362	491	382	502	595	842	7
baja	385	491	405	502	595	842	7
es,	408	491	421	502	595	842	7
no	424	491	436	502	595	842	7
pasa	439	491	461	502	595	842	7
de	464	491	475	502	595	842	7
moda	478	491	505	502	595	842	7
con	508	491	526	502	595	842	7
7;	529	491	538	502	595	842	7
sin	541	491	555	502	595	842	7
embargo,	314	504	359	515	595	842	7
en	361	504	373	515	595	842	7
el	375	504	384	515	595	842	7
caso	386	504	407	515	595	842	7
de	410	504	421	515	595	842	7
Kelme	423	504	455	515	595	842	7
es	457	504	467	515	595	842	7
antigua	470	504	505	515	595	842	7
con	507	504	525	515	595	842	7
3	527	504	533	515	595	842	7
y	535	504	541	515	595	842	7
no	543	504	555	515	595	842	7
diseño	314	517	346	528	595	842	7
5.	348	517	357	528	595	842	7
El	360	517	371	528	595	842	7
punto	373	517	401	528	595	842	7
más	403	517	423	528	595	842	7
alto	425	517	443	528	595	842	7
en	446	517	457	528	595	842	7
concepto	460	517	503	528	595	842	7
de	506	517	517	528	595	842	7
imagen	520	517	555	528	595	842	7
de	314	531	326	542	595	842	7
Converse	330	531	376	542	595	842	7
es	380	531	390	542	595	842	7
originalidad	395	531	453	542	595	842	7
y	457	531	463	542	595	842	7
cultura	468	531	501	542	595	842	7
con	506	531	523	542	595	842	7
15	527	531	539	542	595	842	7
en	544	531	555	542	595	842	7
ambos	314	544	346	555	595	842	7
casos,	349	544	377	555	595	842	7
y	380	544	386	555	595	842	7
tradición	389	544	432	555	595	842	7
que	434	544	452	555	595	842	7
mejora	454	544	488	555	595	842	7
con	491	544	508	555	595	842	7
el	511	544	519	555	595	842	7
tiempo	522	544	555	555	595	842	7
posee	314	557	342	568	595	842	7
6.	344	557	353	568	595	842	7
En	314	584	328	595	595	842	7
el	331	584	339	595	595	842	7
caso	342	584	364	595	595	842	7
de	367	584	378	595	595	842	7
Nike	381	584	404	595	595	842	7
frente	407	584	435	595	595	842	7
a	438	584	444	595	595	842	7
Kelme	447	584	479	595	595	842	7
en	482	584	493	595	595	842	7
aparición	496	584	541	595	595	842	7
de	544	584	555	595	595	842	7
frecuencia	314	597	364	608	595	842	7
de	367	597	378	608	595	842	7
la	380	597	389	608	595	842	7
imagen	392	597	427	608	595	842	7
poseen	429	597	463	608	595	842	7
algunas	465	597	502	608	595	842	7
igualdades	504	597	555	608	595	842	7
en	314	611	326	621	595	842	7
puntuación	331	611	385	621	595	842	7
de	390	611	402	621	595	842	7
frecuencia,	407	611	460	621	595	842	7
pero	466	611	487	621	595	842	7
con	493	611	510	621	595	842	7
sentidos	516	611	555	621	595	842	7
distintos.	314	624	358	635	595	842	7
En	360	624	374	635	595	842	7
el	376	624	384	635	595	842	7
caso	387	624	408	635	595	842	7
de	410	624	422	635	595	842	7
Nike	424	624	447	635	595	842	7
posee	449	624	477	635	595	842	7
15	479	624	491	635	595	842	7
en	493	624	504	635	595	842	7
marca	507	624	536	635	595	842	7
con	538	624	555	635	595	842	7
excelencia	314	637	372	648	595	842	7
de	379	637	391	648	595	842	7
deportistas,	398	637	462	648	595	842	7
marca	469	637	502	648	595	842	7
de	509	637	521	648	595	842	7
elite,	528	637	555	648	595	842	7
tecnología	314	650	364	661	595	842	7
de	366	650	378	661	595	842	7
punta	379	650	406	661	595	842	7
y	408	650	414	661	595	842	7
ligereza	416	650	454	661	595	842	7
al	456	650	464	661	595	842	7
pisar;	466	650	493	661	595	842	7
sin	495	650	509	661	595	842	7
embargo,	511	650	555	661	595	842	7
para	314	664	335	675	595	842	7
Kelme	340	664	372	675	595	842	7
va	377	664	389	675	595	842	7
a	394	664	399	675	595	842	7
negativo	404	664	446	675	595	842	7
puesto	451	664	482	675	595	842	7
que	487	664	504	675	595	842	7
la	510	664	518	675	595	842	7
misma	523	664	555	675	595	842	7
puntuación	314	677	368	688	595	842	7
la	370	677	379	688	595	842	7
poseen	381	677	414	688	595	842	7
en	417	677	428	688	595	842	7
zapatillas	430	677	476	688	595	842	7
no	478	677	490	688	595	842	7
en	492	677	504	688	595	842	7
tiendas.	506	677	543	688	595	842	7
Si	545	677	555	688	595	842	7
se	314	690	324	701	595	842	7
analiza	326	690	360	701	595	842	7
diseño	362	690	394	701	595	842	7
Adidas	395	690	429	701	595	842	7
posee	431	690	458	701	595	842	7
7	460	690	466	701	595	842	7
por	468	690	484	701	595	842	7
su	486	690	497	701	595	842	7
innovación,	499	690	555	701	595	842	7
en	314	704	326	714	595	842	7
tanto,	328	704	355	714	595	842	7
Kelme	357	704	389	714	595	842	7
posee	390	704	418	714	595	842	7
en	420	704	431	714	595	842	7
no	433	704	445	714	595	842	7
diseño	447	704	478	714	595	842	7
5;	480	704	490	714	595	842	7
la	491	704	500	714	595	842	7
puntuación	502	704	555	714	595	842	7
más	314	717	334	728	595	842	7
baja	339	717	359	728	595	842	7
la	364	717	372	728	595	842	7
posee	377	717	405	728	595	842	7
en	410	717	421	728	595	842	7
prevención	426	717	479	728	595	842	7
de	484	717	495	728	595	842	7
lesiones	500	717	539	728	595	842	7
en	544	717	555	728	595	842	7
deportistas	314	730	366	741	595	842	7
y	368	730	374	741	595	842	7
Kelme	376	730	408	741	595	842	7
en	410	730	421	741	595	842	7
tecnología.	423	730	476	741	595	842	7
En	314	757	328	768	595	842	7
los	333	757	347	768	595	842	7
datos	353	757	378	768	595	842	7
arrojados	384	757	428	768	595	842	7
de	434	757	445	768	595	842	7
Le	451	757	463	768	595	842	7
Coq	469	757	489	768	595	842	7
Sport	494	757	520	768	595	842	7
If:	526	757	537	768	595	842	7
La	543	757	555	768	595	842	7
frecuencia	314	770	364	781	595	842	7
en	370	770	382	781	595	842	7
aparición	387	770	432	781	595	842	7
de	438	770	449	781	595	842	7
Le	455	770	468	781	595	842	7
Coq	474	770	494	781	595	842	7
Sport	500	770	526	781	595	842	7
If	531	770	539	781	595	842	7
se	545	770	555	781	595	842	7
COMUNI@CCIÓN	343	803	430	813	595	842	7
V.7,N.1,	436	803	471	813	595	842	7
ENE	477	803	497	813	595	842	7
-	500	803	503	813	595	842	7
JUN,	506	803	528	813	595	842	7
2016	531	803	553	813	595	842	7
IDENTIDAD	40	39	70	46	595	842	8
Y	72	39	76	46	595	842	8
DETERIORO	77	39	111	46	595	842	8
DE	113	39	121	46	595	842	8
IMAGEN	123	39	145	46	595	842	8
DE	147	39	155	46	595	842	8
LA	156	39	163	46	595	842	8
MARCA,	165	39	187	46	595	842	8
CASO:	189	39	206	46	595	842	8
CALZADOS	208	39	239	46	595	842	8
DEPORTIVOS	241	39	278	46	595	842	8
KELME,	280	39	301	46	595	842	8
2015.	302	39	317	46	595	842	8
IDENTITY	40	48	66	55	595	842	8
AND	67	48	79	55	595	842	8
IMAGE	81	48	99	55	595	842	8
DETERIORATION	101	48	147	55	595	842	8
OF	149	48	157	55	595	842	8
THE	159	48	170	55	595	842	8
MARK,	172	48	190	55	595	842	8
CASE:	191	48	209	55	595	842	8
SPORTS	210	48	234	55	595	842	8
SHOES	235	48	255	55	595	842	8
KELME,	257	48	278	55	595	842	8
2015.	280	48	294	55	595	842	8
establece	40	79	84	90	595	842	8
en	86	79	97	90	595	842	8
diseño	100	79	131	90	595	842	8
y	133	79	139	90	595	842	8
accesorio	142	79	187	90	595	842	8
con	189	79	207	90	595	842	8
11	209	79	221	90	595	842	8
apariciones,	223	79	281	90	595	842	8
además	40	92	76	103	595	842	8
de	78	92	89	103	595	842	8
calidad	92	92	126	103	595	842	8
suprema	129	92	170	103	595	842	8
con	172	92	189	103	595	842	8
10,	192	92	207	103	595	842	8
con	209	92	226	103	595	842	8
un	229	92	241	103	595	842	8
mínimo	243	92	281	103	595	842	8
de	40	105	51	116	595	842	8
apariciones	54	105	109	116	595	842	8
esta	112	105	130	116	595	842	8
exclusividad	133	105	194	116	595	842	8
con	197	105	214	116	595	842	8
2,	217	105	226	116	595	842	8
trayectoria	229	105	281	116	595	842	8
reconocida	40	119	92	130	595	842	8
con	94	119	112	130	595	842	8
5;	114	119	123	130	595	842	8
frente	125	119	153	130	595	842	8
a	155	119	160	130	595	842	8
Kelme	165	119	197	130	595	842	8
en;	199	119	214	130	595	842	8
no	216	119	228	130	595	842	8
diseño	230	119	261	130	595	842	8
con	263	119	281	130	595	842	8
5	40	132	46	143	595	842	8
en	48	132	60	143	595	842	8
comparación	62	132	124	143	595	842	8
con	127	132	144	143	595	842	8
Le	147	132	160	143	595	842	8
coq	162	132	179	143	595	842	8
sport	182	132	206	143	595	842	8
if	209	132	216	143	595	842	8
que	219	132	236	143	595	842	8
posee	239	132	266	143	595	842	8
un	269	132	281	143	595	842	8
número	40	145	76	156	595	842	8
mayor	80	145	110	156	595	842	8
de	114	145	125	156	595	842	8
apariciones	128	145	183	156	595	842	8
en	186	145	198	156	595	842	8
ese	201	145	216	156	595	842	8
apartado.	220	145	264	156	595	842	8
Lo	267	145	281	156	595	842	8
que	40	159	57	170	595	842	8
reﬂeja	61	159	91	170	595	842	8
la	95	159	104	170	595	842	8
poca	108	159	131	170	595	842	8
asociación	135	159	186	170	595	842	8
positiva	190	159	228	170	595	842	8
que	232	159	249	170	595	842	8
posee	253	159	281	170	595	842	8
Kelme	40	172	74	183	595	842	8
en	81	172	93	183	595	842	8
el	100	172	109	183	595	842	8
mercado	116	172	161	183	595	842	8
deportivo,	168	172	223	183	595	842	8
quedando	230	172	281	183	595	842	8
evidenciado	40	185	98	196	595	842	8
de	101	185	112	196	595	842	8
esta	115	185	134	196	595	842	8
manera	137	185	172	196	595	842	8
que	175	185	192	196	595	842	8
su	195	185	206	196	595	842	8
imagen	209	185	244	196	595	842	8
no	247	185	259	196	595	842	8
esta	262	185	281	196	595	842	8
llegando	40	199	81	209	595	842	8
a	83	199	88	209	595	842	8
donde	90	199	119	209	595	842	8
se	121	199	131	209	595	842	8
desea.	133	199	162	209	595	842	8
4.4.2.-	40	225	71	236	595	842	8
Medios	76	225	113	236	595	842	8
online	116	225	147	236	595	842	8
donde	150	225	182	236	595	842	8
proyectan	185	225	236	236	595	842	8
su	239	225	250	236	595	842	8
imagen	75	239	112	249	595	842	8
y	115	239	121	249	595	842	8
tráﬁco	124	239	158	249	595	842	8
Online	161	239	195	249	595	842	8
En	40	265	53	276	595	842	8
cuanto	57	265	89	276	595	842	8
al	93	265	102	276	595	842	8
tráﬁco	106	265	137	276	595	842	8
en	141	265	152	276	595	842	8
su	156	265	167	276	595	842	8
página	171	265	203	276	595	842	8
Web,	207	265	232	276	595	842	8
la	236	265	244	276	595	842	8
página	249	265	281	276	595	842	8
Woorank;	40	278	87	289	595	842	8
ranking	90	278	127	289	595	842	8
actualizado	130	278	185	289	595	842	8
en	188	278	200	289	595	842	8
el	203	278	212	289	595	842	8
cual	215	278	235	289	595	842	8
se	239	278	249	289	595	842	8
puede	252	278	281	289	595	842	8
medir	40	292	68	302	595	842	8
el	72	292	80	302	595	842	8
tráﬁco	84	292	115	302	595	842	8
general,	119	292	157	302	595	842	8
el	161	292	170	302	595	842	8
ranking	174	292	210	302	595	842	8
de	214	292	226	302	595	842	8
visitas,	230	292	263	302	595	842	8
así	267	292	281	302	595	842	8
como	40	305	67	316	595	842	8
la	74	305	82	316	595	842	8
estimación	89	305	143	316	595	842	8
del	149	305	165	316	595	842	8
tráﬁco	171	305	203	316	595	842	8
de	209	305	221	316	595	842	8
marcas	227	305	263	316	595	842	8
en	269	305	281	316	595	842	8
internet,	40	318	79	329	595	842	8
arrojo	82	318	111	329	595	842	8
los	113	318	127	329	595	842	8
siguientes	130	318	178	329	595	842	8
datos:	180	318	209	329	595	842	8
Le	212	318	224	329	595	842	8
coq	227	318	244	329	595	842	8
sport	247	318	271	329	595	842	8
if	273	318	281	329	595	842	8
posee	40	331	67	342	595	842	8
en	71	331	82	342	595	842	8
el	87	331	95	342	595	842	8
ranking	99	331	136	342	595	842	8
de	140	331	151	342	595	842	8
traﬁco	156	331	186	342	595	842	8
el	190	331	199	342	595	842	8
puesto	203	331	234	342	595	842	8
156,376,	239	331	281	342	595	842	8
mientras	40	345	81	356	595	842	8
que	86	345	103	356	595	842	8
Nike	109	345	132	356	595	842	8
y	137	345	143	356	595	842	8
Adidas	148	345	182	356	595	842	8
poseen	187	345	220	356	595	842	8
los	225	345	239	356	595	842	8
puestos	245	345	281	356	595	842	8
1028	40	358	64	369	595	842	8
y	69	358	75	369	595	842	8
4716	81	358	105	369	595	842	8
respectivamente,	110	358	191	369	595	842	8
en	196	358	208	369	595	842	8
el	213	358	222	369	595	842	8
ranking	227	358	264	369	595	842	8
de	269	358	281	369	595	842	8
países	40	371	69	382	595	842	8
donde	73	371	102	382	595	842	8
tienen	106	371	135	382	595	842	8
más	139	371	158	382	595	842	8
visitas	162	371	193	382	595	842	8
coinciden	196	371	243	382	595	842	8
Le	247	371	260	382	595	842	8
coq	263	371	281	382	595	842	8
sportif,	40	385	74	395	595	842	8
Nike	80	385	104	395	595	842	8
y	110	385	116	395	595	842	8
Adidas	121	385	155	395	595	842	8
en	162	385	173	395	595	842	8
los	179	385	193	395	595	842	8
Estados	199	385	237	395	595	842	8
Unidos,	243	385	281	395	595	842	8
ocupando	40	398	86	409	595	842	8
el	90	398	99	409	595	842	8
puesto	102	398	134	409	595	842	8
más	137	398	156	409	595	842	8
alto	160	398	178	409	595	842	8
Nike.	182	398	208	409	595	842	8
En	212	398	225	409	595	842	8
estimación	229	398	281	409	595	842	8
de	40	411	51	422	595	842	8
tráﬁco	54	411	84	422	595	842	8
Nike	87	411	111	422	595	842	8
y	113	411	119	422	595	842	8
Adidas	121	411	155	422	595	842	8
poseen	158	411	192	422	595	842	8
una	194	411	212	422	595	842	8
estimación	214	411	266	422	595	842	8
de	269	411	281	422	595	842	8
tráﬁco	40	424	70	435	595	842	8
alto.	77	424	98	435	595	842	8
En	104	424	118	435	595	842	8
el	124	424	133	435	595	842	8
caso	139	424	160	435	595	842	8
de	167	424	178	435	595	842	8
Kelme	184	424	216	435	595	842	8
y	223	424	229	435	595	842	8
Converse	235	424	280	435	595	842	8
ninguna	40	438	78	449	595	842	8
de	83	438	95	449	595	842	8
las	100	438	113	449	595	842	8
dos	118	438	135	449	595	842	8
marcas	140	438	174	449	595	842	8
entran	179	438	209	449	595	842	8
al	214	438	223	449	595	842	8
ranking	228	438	264	449	595	842	8
de	269	438	281	449	595	842	8
tráﬁco.	40	451	73	462	595	842	8
En	40	478	54	489	595	842	8
cuanto	61	478	97	489	595	842	8
a	104	478	110	489	595	842	8
notas	117	478	146	489	595	842	8
de	153	478	165	489	595	842	8
prensas	172	478	213	489	595	842	8
online	220	478	254	489	595	842	8
que	262	478	281	489	595	842	8
proporcionan	40	491	104	502	595	842	8
las	106	491	119	502	595	842	8
marcas	121	491	155	502	595	842	8
tanto	157	491	181	502	595	842	8
Le	182	491	195	502	595	842	8
coq	197	491	214	502	595	842	8
sport	216	491	240	502	595	842	8
if,	242	491	252	502	595	842	8
Nike,	254	491	281	502	595	842	8
Adidas,	40	504	77	515	595	842	8
Kelme	79	504	111	515	595	842	8
y	112	504	118	515	595	842	8
Converse	120	504	166	515	595	842	8
poseen	168	504	201	515	595	842	8
un	203	504	215	515	595	842	8
apartado	217	504	258	515	595	842	8
para	260	504	281	515	595	842	8
ello,	40	517	61	528	595	842	8
siendo	64	517	95	528	595	842	8
Nike	98	517	121	528	595	842	8
y	124	517	130	528	595	842	8
Adidas	133	517	167	528	595	842	8
las	170	517	183	528	595	842	8
que	186	517	203	528	595	842	8
mayor	206	517	237	528	595	842	8
cantidad	240	517	281	528	595	842	8
de	40	531	51	542	595	842	8
notas	53	531	78	542	595	842	8
e	80	531	86	542	595	842	8
información	88	531	146	542	595	842	8
proporcionan,	148	531	215	542	595	842	8
en	217	531	229	542	595	842	8
los	231	531	245	542	595	842	8
4	247	531	253	542	595	842	8
casos	255	531	281	542	595	842	8
poseen	40	544	73	555	595	842	8
un	75	544	87	555	595	842	8
apartado	89	544	130	555	595	842	8
para	132	544	153	555	595	842	8
relaciones	155	544	204	555	595	842	8
públicas,	206	544	249	555	595	842	8
y	251	544	257	555	595	842	8
en	259	544	270	555	595	842	8
el	272	544	281	555	595	842	8
caso	40	557	61	568	595	842	8
de	63	557	75	568	595	842	8
Kelme,	77	557	112	568	595	842	8
Converse,	115	557	163	568	595	842	8
Adidas	165	557	199	568	595	842	8
y	201	557	207	568	595	842	8
Nike,	210	557	236	568	595	842	8
posee	239	557	266	568	595	842	8
un	269	557	281	568	595	842	8
banco	40	571	68	582	595	842	8
de	72	571	83	582	595	842	8
imágenes	87	571	132	582	595	842	8
para	136	571	157	582	595	842	8
las	161	571	174	582	595	842	8
notas	178	571	203	582	595	842	8
de	207	571	218	582	595	842	8
prensa	222	571	253	582	595	842	8
en	257	571	268	582	595	842	8
la	272	571	281	582	595	842	8
red,	40	584	58	595	595	842	8
así	64	584	77	595	595	842	8
como	82	584	109	595	595	842	8
archivos	115	584	155	595	595	842	8
online	161	584	191	595	595	842	8
con	197	584	214	595	595	842	8
las	219	584	233	595	595	842	8
notas	238	584	264	595	595	842	8
de	269	584	281	595	595	842	8
prensa.	40	597	74	608	595	842	8
En	77	597	90	608	595	842	8
el	93	597	102	608	595	842	8
caso	105	597	126	608	595	842	8
especíﬁco	129	597	177	608	595	842	8
de	180	597	192	608	595	842	8
Kelme,	195	597	230	608	595	842	8
a	233	597	238	608	595	842	8
pesar	241	597	266	608	595	842	8
de	269	597	281	608	595	842	8
poseer	40	611	71	621	595	842	8
notas	74	611	99	621	595	842	8
de	102	611	114	621	595	842	8
prensa	117	611	148	621	595	842	8
en	151	611	162	621	595	842	8
su	165	611	176	621	595	842	8
página	179	611	211	621	595	842	8
oﬁcial,	214	611	247	621	595	842	8
dichas	250	611	281	621	595	842	8
notas	40	624	65	635	595	842	8
no	71	624	83	635	595	842	8
se	90	624	100	635	595	842	8
ven	106	624	123	635	595	842	8
publicadas	129	624	181	635	595	842	8
en	187	624	198	635	595	842	8
revistas	205	624	241	635	595	842	8
online,	248	624	281	635	595	842	8
indicando	40	637	87	648	595	842	8
la	89	637	97	648	595	842	8
poca	99	637	122	648	595	842	8
difusión	124	637	163	648	595	842	8
en	165	637	176	648	595	842	8
el	178	637	187	648	595	842	8
mundo	188	637	222	648	595	842	8
deportivo.	224	637	273	648	595	842	8
4.4.3.-	40	664	71	675	595	842	8
Análisis	76	664	116	675	595	842	8
de	119	664	131	675	595	842	8
la	134	664	144	675	595	842	8
imagen	147	664	184	675	595	842	8
de	187	664	199	675	595	842	8
marca	202	664	234	675	595	842	8
de	237	664	249	675	595	842	8
Kelme,	75	677	111	688	595	842	8
entrevistas,	114	677	172	688	595	842	8
auditoria	175	677	223	688	595	842	8
de	226	677	238	688	595	842	8
la	241	677	250	688	595	842	8
imagen	75	690	112	701	595	842	8
versus	115	690	148	701	595	842	8
focus	151	690	178	701	595	842	8
groups	181	690	216	701	595	842	8
Este	42	717	62	728	595	842	8
presenta	64	717	104	728	595	842	8
dos	106	717	123	728	595	842	8
escenarios	125	717	175	728	595	842	8
muy	177	717	198	728	595	842	8
distintos	201	717	241	728	595	842	8
entre	243	717	267	728	595	842	8
sí;	269	717	281	728	595	842	8
por	40	730	56	741	595	842	8
un	58	730	70	741	595	842	8
lado,	72	730	95	741	595	842	8
en	97	730	109	741	595	842	8
cuanto	111	730	143	741	595	842	8
a	145	730	150	741	595	842	8
la	152	730	161	741	595	842	8
imagen	163	730	198	741	595	842	8
que	200	730	217	741	595	842	8
posee	219	730	247	741	595	842	8
Kelme	249	730	281	741	595	842	8
hoy	40	743	58	754	595	842	8
día,	62	743	80	754	595	842	8
es	84	743	94	754	595	842	8
prácticamente	99	743	166	754	595	842	8
desolador,	170	743	220	754	595	842	8
puesto	224	743	255	754	595	842	8
qué;	260	743	281	754	595	842	8
aunque	40	757	83	768	595	842	8
en	91	757	104	768	595	842	8
las	112	757	129	768	595	842	8
auditorias	137	757	200	768	595	842	8
poseen	208	757	250	768	595	842	8
más	258	757	281	768	595	842	8
reconocimiento	40	770	114	781	595	842	8
con	116	770	134	781	595	842	8
respecto	135	770	175	781	595	842	8
a	177	770	183	781	595	842	8
atributos	185	770	227	781	595	842	8
simbólicos	229	770	281	781	595	842	8
ISSN	474	43	495	52	595	842	8
2219-7168	500	43	543	52	595	842	8
y	306	79	312	90	595	842	8
referencia	315	79	363	90	595	842	8
de	365	79	377	90	595	842	8
la	379	79	388	90	595	842	8
marca,	390	79	423	90	595	842	8
en	425	79	437	90	595	842	8
esencia	439	79	475	90	595	842	8
de	477	79	489	90	595	842	8
la	491	79	500	90	595	842	8
identidad	502	79	547	90	595	842	8
de	306	92	317	103	595	842	8
marca	323	92	352	103	595	842	8
que	357	92	374	103	595	842	8
reﬂejan	380	92	416	103	595	842	8
en	421	92	432	103	595	842	8
imagen;	437	92	476	103	595	842	8
es	481	92	491	103	595	842	8
totalmente	496	92	547	103	595	842	8
divorciada	306	105	359	116	595	842	8
de	366	105	377	116	595	842	8
la	384	105	393	116	595	842	8
que	399	105	417	116	595	842	8
quieren	423	105	461	116	595	842	8
reﬂejar	467	105	503	116	595	842	8
en	509	105	521	116	595	842	8
este	528	105	547	116	595	842	8
mercado.	306	119	350	130	595	842	8
Los	306	145	324	156	595	842	8
entrevistados	326	145	390	156	595	842	8
y	392	145	398	156	595	842	8
la	400	145	409	156	595	842	8
auditoría	411	145	454	156	595	842	8
mantienen	456	145	506	156	595	842	8
relación	508	145	547	156	595	842	8
en	306	159	317	170	595	842	8
considerar	320	159	370	170	595	842	8
que	372	159	390	170	595	842	8
Kelme	392	159	424	170	595	842	8
es	427	159	437	170	595	842	8
considerada	439	159	496	170	595	842	8
barata.	499	159	531	170	595	842	8
En	534	159	547	170	595	842	8
cuanto	306	172	340	183	595	842	8
a	346	172	352	183	595	842	8
los	358	172	373	183	595	842	8
rasgos	379	172	412	183	595	842	8
psicológicos,	418	172	485	183	595	842	8
una	492	172	510	183	595	842	8
marca	516	172	547	183	595	842	8
descontinuada	306	185	375	196	595	842	8
y	381	185	387	196	595	842	8
fría	392	185	409	196	595	842	8
para	415	185	435	196	595	842	8
ambos	441	185	473	196	595	842	8
puntos.	478	185	513	196	595	842	8
En	519	185	533	196	595	842	8
la	538	185	547	196	595	842	8
auditoria	306	199	349	209	595	842	8
Kelme	351	199	383	209	595	842	8
es	385	199	395	209	595	842	8
una	397	199	414	209	595	842	8
marca	417	199	446	209	595	842	8
que	448	199	465	209	595	842	8
se	467	199	477	209	595	842	8
proyecta	480	199	521	209	595	842	8
débil	523	199	547	209	595	842	8
por	306	212	322	223	595	842	8
el	325	212	333	223	595	842	8
hecho	336	212	365	223	595	842	8
de	367	212	379	223	595	842	8
que	382	212	399	223	595	842	8
durante	402	212	438	223	595	842	8
años	440	212	462	223	595	842	8
no	465	212	477	223	595	842	8
ha	480	212	491	223	595	842	8
proyectado	494	212	547	223	595	842	8
dinamismo	306	225	359	236	595	842	8
con	361	225	379	236	595	842	8
sus	381	225	396	236	595	842	8
consumidores,	398	225	468	236	595	842	8
razón	470	225	496	236	595	842	8
por	498	225	514	236	595	842	8
la	516	225	525	236	595	842	8
cual	527	225	547	236	595	842	8
ha	306	238	317	249	595	842	8
desencadenado	323	238	396	249	595	842	8
el	402	238	410	249	595	842	8
hecho	416	238	445	249	595	842	8
de	450	238	462	249	595	842	8
que;	467	238	488	249	595	842	8
sólo	494	238	514	249	595	842	8
posea	520	238	547	249	595	842	8
recordación	306	252	363	263	595	842	8
en	365	252	377	263	595	842	8
la	379	252	388	263	595	842	8
población	391	252	438	263	595	842	8
más	441	252	460	263	595	842	8
avanzada	463	252	508	263	595	842	8
de	510	252	522	263	595	842	8
edad	524	252	547	263	595	842	8
que	306	265	323	276	595	842	8
vivieron	327	265	367	276	595	842	8
su	371	265	382	276	595	842	8
época	385	265	413	276	595	842	8
de	417	265	428	276	595	842	8
oro.	432	265	451	276	595	842	8
Sin	455	265	471	276	595	842	8
embargo,	475	265	519	276	595	842	8
en	523	265	535	276	595	842	8
la	538	265	547	276	595	842	8
actualidad	306	278	355	289	595	842	8
no	359	278	371	289	595	842	8
se	374	278	384	289	595	842	8
crean	387	278	413	289	595	842	8
pulsaciones	416	278	472	289	595	842	8
para	475	278	496	289	595	842	8
reﬂejar	499	278	533	289	595	842	8
su	536	278	547	289	595	842	8
identidad	306	292	351	302	595	842	8
con	355	292	373	302	595	842	8
una	377	292	395	302	595	842	8
estructura	399	292	446	302	595	842	8
fuerte,	451	292	482	302	595	842	8
que	487	292	504	302	595	842	8
se	508	292	518	302	595	842	8
viera	523	292	547	302	595	842	8
incorporada	306	305	363	316	595	842	8
en	366	305	378	316	595	842	8
el	380	305	389	316	595	842	8
mundo	392	305	425	316	595	842	8
deportivo,	428	305	477	316	595	842	8
esto	480	305	499	316	595	842	8
no	502	305	514	316	595	842	8
quiere	517	305	547	316	595	842	8
decir	306	318	330	329	595	842	8
que	332	318	349	329	595	842	8
no	351	318	363	329	595	842	8
estén	365	318	390	329	595	842	8
quizás	392	318	423	329	595	842	8
desde	425	318	452	329	595	842	8
un	454	318	466	329	595	842	8
puesto	468	318	500	329	595	842	8
más	502	318	521	329	595	842	8
débil	523	318	547	329	595	842	8
bombardeando	306	331	377	342	595	842	8
el	379	331	388	342	595	842	8
mercado.	390	331	434	342	595	842	8
Kelme	306	358	338	369	595	842	8
no	342	358	354	369	595	842	8
posee	357	358	385	369	595	842	8
una	388	358	406	369	595	842	8
frecuencia	409	358	459	369	595	842	8
competitiva	463	358	520	369	595	842	8
en	523	358	535	369	595	842	8
el	538	358	547	369	595	842	8
mercado	306	371	347	382	595	842	8
si	350	371	358	382	595	842	8
se	360	371	370	382	595	842	8
compara	372	371	413	382	595	842	8
con	415	371	433	382	595	842	8
las	435	371	448	382	595	842	8
demás	450	371	481	382	595	842	8
marcas;	483	371	521	382	595	842	8
no	523	371	535	382	595	842	8
es	537	371	547	382	595	842	8
una	306	385	323	395	595	842	8
opción	326	385	359	395	595	842	8
de	361	385	373	395	595	842	8
compra,	375	385	414	395	595	842	8
no	417	385	429	395	595	842	8
porque	432	385	465	395	595	842	8
su	468	385	478	395	595	842	8
identidad	481	385	526	395	595	842	8
este	528	385	547	395	595	842	8
destruida,	306	398	353	409	595	842	8
sino	358	398	378	409	595	842	8
porque	382	398	415	409	595	842	8
no	420	398	432	409	595	842	8
posee	436	398	464	409	595	842	8
una	468	398	485	409	595	842	8
imagen	490	398	525	409	595	842	8
que	530	398	547	409	595	842	8
repercute	306	411	351	422	595	842	8
correctamente	354	411	422	422	595	842	8
en	424	411	436	422	595	842	8
lo	439	411	448	422	595	842	8
que	451	411	468	422	595	842	8
quieren	471	411	507	422	595	842	8
reﬂejar;	510	411	547	422	595	842	8
al	306	424	315	435	595	842	8
mercado	320	424	361	435	595	842	8
está	367	424	385	435	595	842	8
llegando	391	424	432	435	595	842	8
una	437	424	454	435	595	842	8
imagen	460	424	495	435	595	842	8
débil	500	424	524	435	595	842	8
que	530	424	547	435	595	842	8
desencadena	306	438	367	449	595	842	8
valores	371	438	406	449	595	842	8
desfavorables	410	438	476	449	595	842	8
que	481	438	498	449	595	842	8
repercute	502	438	547	449	595	842	8
en	306	451	317	462	595	842	8
que	320	451	337	462	595	842	8
haya	340	451	363	462	595	842	8
una	365	451	383	462	595	842	8
distorsión	385	451	433	462	595	842	8
en	436	451	447	462	595	842	8
quiénes	450	451	486	462	595	842	8
son	489	451	506	462	595	842	8
y	508	451	514	462	595	842	8
qué	517	451	534	462	595	842	8
se	537	451	547	462	595	842	8
percibe	306	464	341	475	595	842	8
de	347	464	358	475	595	842	8
ellos.	364	464	390	475	595	842	8
Su	395	464	408	475	595	842	8
discurso	413	464	453	475	595	842	8
es	459	464	469	475	595	842	8
fuerte;	475	464	506	475	595	842	8
pero	511	464	533	475	595	842	8
al	538	464	547	475	595	842	8
receptor	306	478	352	489	595	842	8
no	359	478	372	489	595	842	8
llega,	380	478	411	489	595	842	8
creando	418	478	462	489	595	842	8
la	469	478	478	489	595	842	8
percepción	486	478	547	489	595	842	8
equivocada.	306	491	364	502	595	842	8
Los	306	517	324	528	595	842	8
entrevistados,	327	517	394	528	595	842	8
la	397	517	406	528	595	842	8
auditoria	409	517	452	528	595	842	8
y	455	517	461	528	595	842	8
los	465	517	479	528	595	842	8
focus	482	517	508	528	595	842	8
groups,	511	517	547	528	595	842	8
23	557	520	568	529	595	842	8
no	306	531	318	542	595	842	8
poseen	324	531	358	542	595	842	8
un	364	531	376	542	595	842	8
conocimiento	382	531	447	542	595	842	8
real	453	531	471	542	595	842	8
de	477	531	489	542	595	842	8
sus	495	531	510	542	595	842	8
rasgos	516	531	547	542	595	842	8
psicológicos,	306	544	369	555	595	842	8
físicos	375	544	406	555	595	842	8
y	411	544	417	555	595	842	8
simbólicos	423	544	475	555	595	842	8
de	480	544	492	555	595	842	8
Kelme,	497	544	532	555	595	842	8
ni	538	544	547	555	595	842	8
tienen	306	557	335	568	595	842	8
referencias	338	557	390	568	595	842	8
reales	393	557	421	568	595	842	8
de	423	557	435	568	595	842	8
lo	437	557	446	568	595	842	8
que	449	557	466	568	595	842	8
está	469	557	487	568	595	842	8
haciendo	490	557	533	568	595	842	8
en	536	557	547	568	595	842	8
el	306	571	315	582	595	842	8
mercado;	322	571	369	582	595	842	8
la	376	571	385	582	595	842	8
desinformación	392	571	472	582	595	842	8
ha	479	571	490	582	595	842	8
creado	497	571	531	582	595	842	8
la	538	571	547	582	595	842	8
distorsión	306	584	353	595	595	842	8
de	358	584	369	595	595	842	8
contenido.	374	584	424	595	595	842	8
Si	429	584	439	595	595	842	8
se	443	584	453	595	595	842	8
toma	458	584	482	595	595	842	8
en	487	584	498	595	595	842	8
cuenta	502	584	534	595	595	842	8
el	538	584	547	595	595	842	8
análisis	306	597	342	608	595	842	8
focal	344	597	368	608	595	842	8
de	370	597	381	608	595	842	8
información	383	597	442	608	595	842	8
se	444	597	454	608	595	842	8
puede	456	597	484	608	595	842	8
apreciar	486	597	525	608	595	842	8
que,	527	597	547	608	595	842	8
aunque	306	611	341	621	595	842	8
hacen	343	611	371	621	595	842	8
una	373	611	391	621	595	842	8
inversión	393	611	438	621	595	842	8
en	440	611	451	621	595	842	8
equipos	454	611	491	621	595	842	8
deportivos,	493	611	547	621	595	842	8
están	306	624	331	635	595	842	8
muy	335	624	356	635	595	842	8
por	361	624	377	635	595	842	8
debajo	381	624	413	635	595	842	8
de	418	624	429	635	595	842	8
las	433	624	447	635	595	842	8
marcas	451	624	485	635	595	842	8
a	490	624	495	635	595	842	8
comparar.	499	624	547	635	595	842	8
Ahora	306	637	336	648	595	842	8
marcas	341	637	375	648	595	842	8
como	380	637	406	648	595	842	8
Nike	411	637	435	648	595	842	8
o	439	637	445	648	595	842	8
Adidas,	450	637	487	648	595	842	8
poseen	491	637	525	648	595	842	8
una	530	637	547	648	595	842	8
imagen	306	650	341	661	595	842	8
más	346	650	365	661	595	842	8
fuerte	370	650	398	661	595	842	8
porque	402	650	435	661	595	842	8
invierten	440	650	482	661	595	842	8
en	487	650	498	661	595	842	8
todos	503	650	529	661	595	842	8
los	533	650	547	661	595	842	8
deportes,	306	664	350	675	595	842	8
cosa	354	664	375	675	595	842	8
que	379	664	397	675	595	842	8
Kelme	401	664	433	675	595	842	8
no	437	664	449	675	595	842	8
podría	453	664	484	675	595	842	8
hacer	488	664	514	675	595	842	8
por	518	664	534	675	595	842	8
el	538	664	547	675	595	842	8
rango	306	677	333	688	595	842	8
económico	336	677	388	688	595	842	8
que	391	677	408	688	595	842	8
existe	410	677	438	688	595	842	8
entre	441	677	465	688	595	842	8
las	467	677	481	688	595	842	8
marcas.	483	677	520	688	595	842	8
Cabe	522	677	547	688	595	842	8
mencionar	306	690	357	701	595	842	8
que	362	690	380	701	595	842	8
Converse	385	690	430	701	595	842	8
o	436	690	442	701	595	842	8
Le	448	690	460	701	595	842	8
Coq	466	690	486	701	595	842	8
Sportif	491	690	525	701	595	842	8
son	530	690	547	701	595	842	8
marcas	306	704	340	714	595	842	8
que	343	704	360	714	595	842	8
podrían	363	704	400	714	595	842	8
competir	402	704	445	714	595	842	8
con	448	704	465	714	595	842	8
Kelme	468	704	500	714	595	842	8
en	503	704	514	714	595	842	8
rango,	517	704	547	714	595	842	8
pero	306	717	327	728	595	842	8
que	331	717	348	728	595	842	8
se	352	717	362	728	595	842	8
han	365	717	383	728	595	842	8
enfocado	386	717	430	728	595	842	8
en	434	717	445	728	595	842	8
un	448	717	460	728	595	842	8
área	464	717	484	728	595	842	8
del	487	717	502	728	595	842	8
mercado	506	717	547	728	595	842	8
deportivo	306	730	352	741	595	842	8
y	354	730	360	741	595	842	8
han	362	730	380	741	595	842	8
puesto	382	730	413	741	595	842	8
sus	415	730	431	741	595	842	8
recursos	433	730	473	741	595	842	8
en	475	730	487	741	595	842	8
estos	489	730	513	741	595	842	8
puntos	515	730	547	741	595	842	8
para	306	743	327	754	595	842	8
crear	332	743	356	754	595	842	8
una	361	743	379	754	595	842	8
imagen	384	743	420	754	595	842	8
de	425	743	436	754	595	842	8
marca	442	743	471	754	595	842	8
fuerte,	476	743	507	754	595	842	8
la	513	743	522	754	595	842	8
cual	527	743	547	754	595	842	8
pueda	306	757	335	768	595	842	8
ser	338	757	352	768	595	842	8
vista	356	757	378	768	595	842	8
con	382	757	399	768	595	842	8
una	403	757	420	768	595	842	8
pulsación	423	757	469	768	595	842	8
en	473	757	484	768	595	842	8
frecuencia	488	757	538	768	595	842	8
y	541	757	547	768	595	842	8
opción	306	770	339	781	595	842	8
de	342	770	353	781	595	842	8
compra	356	770	392	781	595	842	8
mayor	395	770	426	781	595	842	8
que	429	770	446	781	595	842	8
la	449	770	458	781	595	842	8
de	461	770	472	781	595	842	8
Kelme.	475	770	510	781	595	842	8
Si	513	770	523	781	595	842	8
bien	526	770	547	781	595	842	8
COMUNI@CCIÓN	334	803	422	813	595	842	8
V.7,N.1,	427	803	463	813	595	842	8
ENE	468	803	489	813	595	842	8
-	492	803	495	813	595	842	8
JUN,	498	803	520	813	595	842	8
2016	523	803	545	813	595	842	8
IDENTIDAD	48	39	79	46	595	842	9
Y	80	39	84	46	595	842	9
DETERIORO	86	39	120	46	595	842	9
DE	122	39	129	46	595	842	9
IMAGEN	131	39	154	46	595	842	9
DE	155	39	163	46	595	842	9
LA	165	39	172	46	595	842	9
MARCA,	173	39	196	46	595	842	9
CASO:	197	39	215	46	595	842	9
CALZADOS	217	39	247	46	595	842	9
DEPORTIVOS	249	39	287	46	595	842	9
KELME,	288	39	309	46	595	842	9
2015.	311	39	325	46	595	842	9
IDENTITY	48	48	74	55	595	842	9
AND	75	48	87	55	595	842	9
IMAGE	89	48	108	55	595	842	9
DETERIORATION	109	48	156	55	595	842	9
OF	158	48	166	55	595	842	9
THE	167	48	179	55	595	842	9
MARK,	180	48	198	55	595	842	9
CASE:	200	48	217	55	595	842	9
SPORTS	219	48	242	55	595	842	9
SHOES	244	48	264	55	595	842	9
KELME,	265	48	287	55	595	842	9
2015.	288	48	303	55	595	842	9
sus	48	79	64	90	595	842	9
imágenes	67	79	112	90	595	842	9
están	115	79	140	90	595	842	9
en	143	79	154	90	595	842	9
la	157	79	166	90	595	842	9
Web,	169	79	193	90	595	842	9
no	197	79	209	90	595	842	9
se	212	79	222	90	595	842	9
mantiene	225	79	269	90	595	842	9
una	272	79	289	90	595	842	9
conversación	48	92	111	103	595	842	9
ﬂuida	116	92	143	103	595	842	9
marca-mercado;	148	92	225	103	595	842	9
el	230	92	238	103	595	842	9
tráﬁco	243	92	273	103	595	842	9
de	278	92	289	103	595	842	9
información	48	105	107	116	595	842	9
que	109	105	127	116	595	842	9
potencializaría	129	105	200	116	595	842	9
la	203	105	211	116	595	842	9
marca	214	105	243	116	595	842	9
es	246	105	256	116	595	842	9
menor	258	105	289	116	595	842	9
por	48	119	64	130	595	842	9
no	68	119	80	130	595	842	9
crear	83	119	107	130	595	842	9
contenido	111	119	158	130	595	842	9
que	162	119	179	130	595	842	9
cree	183	119	203	130	595	842	9
una	206	119	223	130	595	842	9
atmósfera	227	119	274	130	595	842	9
de	278	119	289	130	595	842	9
necesidad	48	132	95	143	595	842	9
del	97	132	112	143	595	842	9
mercado	114	132	155	143	595	842	9
saber	157	132	182	143	595	842	9
de	184	132	195	143	595	842	9
la	197	132	206	143	595	842	9
marca.	208	132	240	143	595	842	9
Esto	48	159	70	170	595	842	9
puede	73	159	101	170	595	842	9
deberse	104	159	141	170	595	842	9
al	144	159	152	170	595	842	9
hecho	155	159	184	170	595	842	9
de	187	159	198	170	595	842	9
que	201	159	219	170	595	842	9
en	222	159	233	170	595	842	9
el	236	159	245	170	595	842	9
mercado	248	159	289	170	595	842	9
deportivo	48	172	94	183	595	842	9
Kelme	97	172	129	183	595	842	9
no	132	172	144	183	595	842	9
lleva	147	172	170	183	595	842	9
muy	173	172	194	183	595	842	9
de	197	172	208	183	595	842	9
cerca	211	172	236	183	595	842	9
la	239	172	248	183	595	842	9
relación	250	172	289	183	595	842	9
entre	48	185	72	196	595	842	9
lo	75	185	84	196	595	842	9
que	87	185	105	196	595	842	9
dice	108	185	127	196	595	842	9
la	130	185	139	196	595	842	9
marca	142	185	171	196	595	842	9
y	174	185	180	196	595	842	9
sus	183	185	198	196	595	842	9
patrocinadores,	201	185	275	196	595	842	9
en	278	185	289	196	595	842	9
vista	48	199	71	209	595	842	9
de	73	199	84	209	595	842	9
que	86	199	104	209	595	842	9
se	106	199	115	209	595	842	9
retroalimentan	118	199	187	209	595	842	9
de	189	199	201	209	595	842	9
esta	203	199	221	209	595	842	9
dinámica.	223	199	270	209	595	842	9
Por	272	199	289	209	595	842	9
esto,	48	212	71	223	595	842	9
la	74	212	82	223	595	842	9
importancia	86	212	143	223	595	842	9
de	146	212	157	223	595	842	9
quien	161	212	187	223	595	842	9
usa,	191	212	210	223	595	842	9
deﬁende	213	212	253	223	595	842	9
o	257	212	263	223	595	842	9
le	266	212	275	223	595	842	9
da	278	212	289	223	595	842	9
estatus	48	225	81	236	595	842	9
de	84	225	95	236	595	842	9
liderazgo	98	225	142	236	595	842	9
a	145	225	150	236	595	842	9
la	153	225	161	236	595	842	9
marca,	164	225	196	236	595	842	9
elegir	199	225	226	236	595	842	9
un	229	225	241	236	595	842	9
calzado	244	225	280	236	595	842	9
o	283	225	289	236	595	842	9
artículos	48	238	93	249	595	842	9
deportivos,	99	238	157	249	595	842	9
no	164	238	176	249	595	842	9
sólo	183	238	204	249	595	842	9
es	211	238	221	249	595	842	9
cuestión	228	238	271	249	595	842	9
de	277	238	289	249	595	842	9
funcionabilidad	48	252	132	263	595	842	9
y	139	252	145	263	595	842	9
tecnología,	152	252	211	263	595	842	9
es	218	252	229	263	595	842	9
asunto	236	252	270	263	595	842	9
de	277	252	289	263	595	842	9
identiﬁcación	48	265	113	276	595	842	9
de	119	265	130	276	595	842	9
ganadores,	135	265	187	276	595	842	9
lo	192	265	202	276	595	842	9
cual	207	265	227	276	595	842	9
lleva	232	265	256	276	595	842	9
a	261	265	266	276	595	842	9
que	272	265	289	276	595	842	9
preﬁeran	48	278	91	289	595	842	9
las	95	278	108	289	595	842	9
marcas	112	278	146	289	595	842	9
de	150	278	162	289	595	842	9
la	166	278	174	289	595	842	9
competencia	178	278	239	289	595	842	9
antes	243	278	268	289	595	842	9
que	272	278	289	289	595	842	9
Kelme.	48	292	83	302	595	842	9
En	48	318	61	329	595	842	9
las	65	318	78	329	595	842	9
entrevistas	81	318	132	329	595	842	9
que	135	318	153	329	595	842	9
se	156	318	166	329	595	842	9
llevaron	169	318	208	329	595	842	9
a	211	318	216	329	595	842	9
cabo	220	318	242	329	595	842	9
en	245	318	257	329	595	842	9
varios	260	318	289	329	595	842	9
ocasiones	48	331	95	342	595	842	9
se	97	331	107	342	595	842	9
establecía	110	331	157	342	595	842	9
frases	159	331	187	342	595	842	9
como:	190	331	220	342	595	842	9
“Me	222	331	243	342	595	842	9
apoyo	246	331	275	342	595	842	9
en	278	331	289	342	595	842	9
la	48	345	57	356	595	842	9
marca	59	345	88	356	595	842	9
de	90	345	101	356	595	842	9
ganadores	103	345	152	356	595	842	9
y	153	345	159	356	595	842	9
que	161	345	179	356	595	842	9
me	181	345	195	356	595	842	9
rete	197	345	215	356	595	842	9
a	217	345	222	356	595	842	9
ganar”;	224	345	259	356	595	842	9
de	261	345	273	356	595	842	9
ahí	274	345	289	356	595	842	9
que	48	358	65	369	595	842	9
muchos	68	358	105	369	595	842	9
utilizan	108	358	144	369	595	842	9
para	146	358	167	369	595	842	9
competición	170	358	229	369	595	842	9
la	231	358	240	369	595	842	9
marca	243	358	272	369	595	842	9
del	274	358	289	369	595	842	9
deportista	48	371	95	382	595	842	9
líder	100	371	122	382	595	842	9
del	127	371	142	382	595	842	9
área	147	371	167	382	595	842	9
donde	172	371	201	382	595	842	9
se	206	371	216	382	595	842	9
desenvuelvan.	221	371	289	382	595	842	9
Empero,	48	385	93	395	595	842	9
un	100	385	112	395	595	842	9
público	119	385	159	395	595	842	9
objetivo	166	385	210	395	595	842	9
no	217	385	229	395	595	842	9
deportista	236	385	289	395	595	842	9
establecían	48	398	101	409	595	842	9
que	104	398	121	409	595	842	9
“aunque	124	398	164	409	595	842	9
no	167	398	179	409	595	842	9
son	182	398	198	409	595	842	9
deportistas	201	398	253	409	595	842	9
la	256	398	264	409	595	842	9
usan	267	398	289	409	595	842	9
por	48	411	64	422	595	842	9
el	66	411	75	422	595	842	9
estatus	76	411	109	422	595	842	9
que	111	411	128	422	595	842	9
esta	130	411	148	422	595	842	9
aporta,	150	411	183	422	595	842	9
además	185	411	221	422	595	842	9
del	222	411	237	422	595	842	9
diseño	239	411	270	422	595	842	9
que	272	411	289	422	595	842	9
proporcionan”,	48	424	120	435	595	842	9
en	123	424	134	435	595	842	9
otras	137	424	160	435	595	842	9
palabras,	163	424	206	435	595	842	9
que	208	424	226	435	595	842	9
en	229	424	240	435	595	842	9
funciones	243	424	289	435	595	842	9
prácticas,	48	438	94	449	595	842	9
las	97	438	110	449	595	842	9
marcas	113	438	147	449	595	842	9
de	150	438	162	449	595	842	9
deportes	165	438	206	449	595	842	9
venden	209	438	243	449	595	842	9
ilusiones	247	438	289	449	595	842	9
de	48	451	59	462	595	842	9
ganar,	64	451	93	462	595	842	9
vencer	98	451	130	462	595	842	9
y	135	451	141	462	595	842	9
ser	145	451	159	462	595	842	9
el	164	451	173	462	595	842	9
primero	177	451	215	462	595	842	9
en	220	451	231	462	595	842	9
el	236	451	245	462	595	842	9
pódium.	250	451	289	462	595	842	9
Aunque	48	464	86	475	595	842	9
en	89	464	100	475	595	842	9
la	102	464	111	475	595	842	9
mayoría	114	464	153	475	595	842	9
de	155	464	167	475	595	842	9
los	169	464	183	475	595	842	9
casos	186	464	212	475	595	842	9
no	214	464	226	475	595	842	9
es	229	464	239	475	595	842	9
alcanzado	241	464	289	475	595	842	9
por	48	478	64	489	595	842	9
los	66	478	80	489	595	842	9
deportistas,	82	478	137	489	595	842	9
necesitan	139	478	184	489	595	842	9
esa	185	478	201	489	595	842	9
comunicación	203	478	270	489	595	842	9
que	272	478	289	489	595	842	9
los	48	491	62	502	595	842	9
insten	64	491	93	502	595	842	9
a	94	491	99	502	595	842	9
hacerlo.	101	491	140	502	595	842	9
24	32	519	42	528	595	842	9
En	48	517	62	528	595	842	9
el	69	517	79	528	595	842	9
caso	86	517	110	528	595	842	9
antes	117	517	145	528	595	842	9
señalados,	152	517	209	528	595	842	9
Kelme	216	517	251	528	595	842	9
en	258	517	270	528	595	842	9
su	278	517	289	528	595	842	9
personalidad	48	531	109	542	595	842	9
posee	114	531	142	542	595	842	9
estas	147	531	170	542	595	842	9
herramientas	175	531	237	542	595	842	9
muy	242	531	263	542	595	842	9
bien	268	531	289	542	595	842	9
estructuradas	48	544	111	555	595	842	9
como	115	544	141	555	595	842	9
se	144	544	154	555	595	842	9
muestra	157	544	195	555	595	842	9
en	199	544	210	555	595	842	9
el	213	544	222	555	595	842	9
análisis	225	544	261	555	595	842	9
de	264	544	275	555	595	842	9
su	278	544	289	555	595	842	9
identidad;	48	557	101	568	595	842	9
puede	108	557	138	568	595	842	9
competir	145	557	192	568	595	842	9
en	198	557	210	568	595	842	9
este	217	557	237	568	595	842	9
nivel	244	557	270	568	595	842	9
de	277	557	289	568	595	842	9
comunicación;	48	571	119	582	595	842	9
el	125	571	133	582	595	842	9
asunto	139	571	171	582	595	842	9
está	177	571	195	582	595	842	9
en	202	571	213	582	595	842	9
la	219	571	228	582	595	842	9
forma	234	571	262	582	595	842	9
y	268	571	274	582	595	842	9
el	280	571	289	582	595	842	9
esfuerzo	48	584	89	595	595	842	9
que	91	584	109	595	595	842	9
ha	112	584	123	595	595	842	9
hecho	126	584	154	595	595	842	9
para	157	584	178	595	595	842	9
llegar	181	584	208	595	595	842	9
al	211	584	219	595	595	842	9
corazón	222	584	260	595	595	842	9
de	263	584	274	595	595	842	9
un	277	584	289	595	595	842	9
mercado	48	597	89	608	595	842	9
que	91	597	109	608	595	842	9
se	110	597	120	608	595	842	9
ha	122	597	134	608	595	842	9
establecido	135	597	189	608	595	842	9
vendiendo	191	597	241	608	595	842	9
sueños	243	597	276	608	595	842	9
de	278	597	289	608	595	842	9
superación;	48	611	103	621	595	842	9
en	107	611	118	621	595	842	9
este	121	611	140	621	595	842	9
punto,	143	611	173	621	595	842	9
esta	176	611	195	621	595	842	9
marca	198	611	228	621	595	842	9
no	231	611	243	621	595	842	9
ha	246	611	257	621	595	842	9
hecho	260	611	289	621	595	842	9
un	48	624	60	635	595	842	9
trabajo	62	624	96	635	595	842	9
de	98	624	110	635	595	842	9
comunicación	112	624	179	635	595	842	9
que	182	624	199	635	595	842	9
incite	201	624	228	635	595	842	9
a	230	624	236	635	595	842	9
que	238	624	256	635	595	842	9
el	258	624	267	635	595	842	9
“No	269	624	289	635	595	842	9
te	48	637	57	648	595	842	9
rindas”	59	637	93	648	595	842	9
llegue	95	637	125	648	595	842	9
a	127	637	132	648	595	842	9
ellos	134	637	157	648	595	842	9
como	159	637	186	648	595	842	9
punto	188	637	215	648	595	842	9
de	217	637	228	648	595	842	9
unidad	230	637	263	648	595	842	9
entre	265	637	289	648	595	842	9
la	48	650	57	661	595	842	9
marca	59	650	88	661	595	842	9
y	91	650	97	661	595	842	9
el	99	650	108	661	595	842	9
mercado,	110	650	155	661	595	842	9
repercutiendo	157	650	223	661	595	842	9
en	225	650	237	661	595	842	9
un	239	650	251	661	595	842	9
ﬂujo	253	650	275	661	595	842	9
de	278	650	289	661	595	842	9
lenguaje	48	664	89	675	595	842	9
que	91	664	108	675	595	842	9
haga	110	664	133	675	595	842	9
que	135	664	152	675	595	842	9
la	154	664	163	675	595	842	9
marca	165	664	194	675	595	842	9
se	196	664	206	675	595	842	9
retroalimente	208	664	272	675	595	842	9
del	274	664	289	675	595	842	9
mercado	48	677	89	688	595	842	9
y	92	677	98	688	595	842	9
pueda	100	677	129	688	595	842	9
mantenerse	131	677	185	688	595	842	9
en	188	677	199	688	595	842	9
el	201	677	210	688	595	842	9
juego,	212	677	242	688	595	842	9
quizás	244	677	275	688	595	842	9
no	277	677	289	688	595	842	9
siendo	48	690	79	701	595	842	9
el	81	690	90	701	595	842	9
primero	92	690	130	701	595	842	9
en	132	690	143	701	595	842	9
el	145	690	154	701	595	842	9
pódium	156	690	193	701	595	842	9
pero	195	690	216	701	595	842	9
sí	218	690	226	701	595	842	9
estando	228	690	265	701	595	842	9
en	267	690	278	701	595	842	9
la	280	690	289	701	595	842	9
mente	48	704	77	714	595	842	9
de	79	704	90	714	595	842	9
ese	92	704	108	714	595	842	9
mercado.	109	704	154	714	595	842	9
CONCLUSIONES	48	730	144	741	595	842	9
En	48	757	62	768	595	842	9
todo	69	757	92	768	595	842	9
el	99	757	108	768	595	842	9
camino	115	757	154	768	595	842	9
investigativo	161	757	230	768	595	842	9
se	237	757	248	768	595	842	9
fueron	255	757	289	768	595	842	9
suscitando	48	770	101	781	595	842	9
puntos	107	770	140	781	595	842	9
que	147	770	165	781	595	842	9
reﬂejaban	171	770	220	781	595	842	9
conceptos	227	770	276	781	595	842	9
y	283	770	289	781	595	842	9
variantes	48	783	91	794	595	842	9
del	94	783	109	794	595	842	9
mercado	112	783	154	794	595	842	9
frente	157	783	185	794	595	842	9
a	188	783	193	794	595	842	9
la	197	783	206	794	595	842	9
marca,	209	783	241	794	595	842	9
el	244	783	253	794	595	842	9
mismo	256	783	289	794	595	842	9
ISSN	483	43	504	52	595	842	9
2219-7168	509	43	552	52	595	842	9
que	314	79	333	90	595	842	9
posee	339	79	368	90	595	842	9
sus	375	79	391	90	595	842	9
propias	397	79	435	90	595	842	9
reglas	442	79	472	90	595	842	9
de	479	79	491	90	595	842	9
consumo	497	79	543	90	595	842	9
y	549	79	555	90	595	842	9
reconocimiento,	314	92	401	103	595	842	9
pero	408	92	431	103	595	842	9
que	438	92	456	103	595	842	9
a	463	92	468	103	595	842	9
su	475	92	487	103	595	842	9
vez	494	92	512	103	595	842	9
asienta	518	92	555	103	595	842	9
intrínsecamente	314	105	390	116	595	842	9
pautas	395	105	425	116	595	842	9
que	430	105	447	116	595	842	9
convergen	452	105	501	116	595	842	9
en	506	105	517	116	595	842	9
marcas	522	105	556	116	595	842	9
fuera	314	119	339	130	595	842	9
de	342	119	353	130	595	842	9
este	355	119	374	130	595	842	9
nicho.	377	119	406	130	595	842	9
Es	409	119	421	130	595	842	9
por	423	119	439	130	595	842	9
esto	442	119	461	130	595	842	9
que	463	119	481	130	595	842	9
la	483	119	492	130	595	842	9
construcción	494	119	556	130	595	842	9
de	314	132	326	143	595	842	9
una	330	132	347	143	595	842	9
marca	351	132	380	143	595	842	9
fuerte	384	132	412	143	595	842	9
no	416	132	428	143	595	842	9
es	432	132	442	143	595	842	9
un	446	132	458	143	595	842	9
trabajo	462	132	496	143	595	842	9
impalpable,	499	132	556	143	595	842	9
sino	314	145	334	156	595	842	9
dinámico	336	145	381	156	595	842	9
que	382	145	400	156	595	842	9
conlleva	401	145	442	156	595	842	9
el	444	145	452	156	595	842	9
dar	454	145	469	156	595	842	9
valor,	471	145	498	156	595	842	9
signiﬁcado,	500	145	556	156	595	842	9
credibilidad	314	159	373	170	595	842	9
y	379	159	385	170	595	842	9
constancia	392	159	443	170	595	842	9
de	450	159	461	170	595	842	9
la	468	159	476	170	595	842	9
identidad	483	159	528	170	595	842	9
a	535	159	540	170	595	842	9
la	547	159	555	170	595	842	9
imagen	314	172	350	183	595	842	9
que	354	172	371	183	595	842	9
reﬂeje	376	172	406	183	595	842	9
en	410	172	421	183	595	842	9
el	426	172	434	183	595	842	9
mercado.	439	172	483	183	595	842	9
Kelme	487	172	519	183	595	842	9
es	524	172	534	183	595	842	9
una	538	172	555	183	595	842	9
marca	314	185	344	196	595	842	9
vigente	349	185	384	196	595	842	9
en	390	185	401	196	595	842	9
el	406	185	415	196	595	842	9
mercado,	420	185	465	196	595	842	9
con	470	185	487	196	595	842	9
una	493	185	510	196	595	842	9
línea	515	185	539	196	595	842	9
de	544	185	555	196	595	842	9
producto	314	199	357	209	595	842	9
establecida,	359	199	416	209	595	842	9
sin	418	199	432	209	595	842	9
embargo,	434	199	479	209	595	842	9
en	481	199	493	209	595	842	9
la	495	199	504	209	595	842	9
actualidad	506	199	556	209	595	842	9
la	314	212	324	223	595	842	9
misma	330	212	364	223	595	842	9
no	371	212	383	223	595	842	9
posee	390	212	419	223	595	842	9
nivel	426	212	451	223	595	842	9
de	458	212	470	223	595	842	9
representación,	477	212	555	223	595	842	9
liderazgo,	314	225	364	236	595	842	9
empatía	370	225	409	236	595	842	9
y	416	225	422	236	595	842	9
fuerza	428	225	459	236	595	842	9
que	465	225	483	236	595	842	9
impulsaba	489	225	540	236	595	842	9
al	547	225	555	236	595	842	9
mercado	314	238	356	249	595	842	9
a	360	238	366	249	595	842	9
consumirla;	371	238	427	249	595	842	9
arrojando	432	238	478	249	595	842	9
una	482	238	500	249	595	842	9
aﬁrmación	504	238	556	249	595	842	9
del	314	252	331	263	595	842	9
primer	338	252	373	263	595	842	9
objetivo	380	252	425	263	595	842	9
de	432	252	444	263	595	842	9
esta	451	252	472	263	595	842	9
investigación;	479	252	555	263	595	842	9
estableciéndose	314	265	390	276	595	842	9
que	395	265	412	276	595	842	9
sí	417	265	425	276	595	842	9
existe	431	265	459	276	595	842	9
un	464	265	476	276	595	842	9
deterioro	482	265	525	276	595	842	9
de	530	265	541	276	595	842	9
la	547	265	555	276	595	842	9
marca	314	278	344	289	595	842	9
Kelme	347	278	378	289	595	842	9
en	381	278	393	289	595	842	9
el	395	278	404	289	595	842	9
territorio	407	278	450	289	595	842	9
Español,	452	278	494	289	595	842	9
dado	497	278	520	289	595	842	9
por	523	278	539	289	595	842	9
los	541	278	555	289	595	842	9
siguientes	314	292	362	302	595	842	9
factores:	364	292	405	302	595	842	9
Primero,	314	318	357	329	595	842	9
en	363	318	375	329	595	842	9
un	381	318	393	329	595	842	9
mercado	400	318	442	329	595	842	9
competitivo	448	318	507	329	595	842	9
como	513	318	540	329	595	842	9
el	547	318	555	329	595	842	9
deportivo,	314	331	363	342	595	842	9
donde	365	331	395	342	595	842	9
la	396	331	405	342	595	842	9
superación	407	331	459	342	595	842	9
y	461	331	467	342	595	842	9
el	469	331	477	342	595	842	9
ser	479	331	493	342	595	842	9
ganadores	495	331	544	342	595	842	9
es	545	331	555	342	595	842	9
fundamental	314	345	374	356	595	842	9
en	377	345	388	356	595	842	9
la	391	345	400	356	595	842	9
comunicación	402	345	470	356	595	842	9
con	472	345	490	356	595	842	9
los	492	345	506	356	595	842	9
grupos	509	345	541	356	595	842	9
de	544	345	555	356	595	842	9
interés,	314	358	349	369	595	842	9
una	354	358	371	369	595	842	9
marca	376	358	405	369	595	842	9
como	410	358	437	369	595	842	9
Kelme	441	358	473	369	595	842	9
para	478	358	499	369	595	842	9
esta	503	358	522	369	595	842	9
nueva	527	358	555	369	595	842	9
generación,	314	371	370	382	595	842	9
es	374	371	384	382	595	842	9
inexistente,	388	371	443	382	595	842	9
descontinuada,	447	371	519	382	595	842	9
barata,	523	371	555	382	595	842	9
no	314	385	326	395	595	842	9
registrada	333	385	381	395	595	842	9
como	387	385	414	395	595	842	9
opción	420	385	453	395	595	842	9
para	460	385	481	395	595	842	9
ella,	487	385	508	395	595	842	9
con	514	385	532	395	595	842	9
una	538	385	555	395	595	842	9
valoración	314	398	369	409	595	842	9
de	376	398	388	409	595	842	9
imagen	395	398	433	409	595	842	9
negativa	439	398	483	409	595	842	9
en	490	398	502	409	595	842	9
cuanto	509	398	543	409	595	842	9
a	550	398	555	409	595	842	9
referencia,	314	411	365	422	595	842	9
atributos	367	411	409	422	595	842	9
y	411	411	417	422	595	842	9
rasgos.	419	411	452	422	595	842	9
Segundo,	314	438	359	449	595	842	9
la	364	438	373	449	595	842	9
marca	378	438	408	449	595	842	9
no	413	438	425	449	595	842	9
ha	430	438	441	449	595	842	9
mantenido	446	438	497	449	595	842	9
un	502	438	514	449	595	842	9
ﬂuir	519	438	539	449	595	842	9
de	544	438	555	449	595	842	9
comunicación	314	451	384	462	595	842	9
marca-consumidor;	391	451	488	462	595	842	9
no	494	451	507	462	595	842	9
hay	513	451	531	462	595	842	9
una	538	451	555	462	595	842	9
creación	314	464	360	475	595	842	9
de	367	464	379	475	595	842	9
contenido	386	464	438	475	595	842	9
que	445	464	464	475	595	842	9
motive	471	464	507	475	595	842	9
que	514	464	533	475	595	842	9
los	540	464	555	475	595	842	9
consumidores	314	478	381	489	595	842	9
o	383	478	389	489	595	842	9
posibles	391	478	430	489	595	842	9
consumidores	432	478	499	489	595	842	9
reconozcan	501	478	555	489	595	842	9
sus	314	491	330	502	595	842	9
productos	332	491	380	502	595	842	9
y	382	491	388	502	595	842	9
quiénes	391	491	427	502	595	842	9
son;	430	491	450	502	595	842	9
el	452	491	461	502	595	842	9
mercado	464	491	505	502	595	842	9
que	507	491	525	502	595	842	9
oscila	527	491	555	502	595	842	9
entre	314	504	338	515	595	842	9
18	340	504	352	515	595	842	9
y	354	504	360	515	595	842	9
28	362	504	374	515	595	842	9
años	376	504	398	515	595	842	9
señalaron	400	504	446	515	595	842	9
que	448	504	465	515	595	842	9
nunca	467	504	496	515	595	842	9
habían	498	504	530	515	595	842	9
visto	532	504	555	515	595	842	9
ningún	314	517	348	528	595	842	9
tipo	351	517	369	528	595	842	9
de	372	517	384	528	595	842	9
publicidad	387	517	437	528	595	842	9
de	440	517	452	528	595	842	9
la	455	517	463	528	595	842	9
marca,	466	517	499	528	595	842	9
ni	502	517	511	528	595	842	9
tampoco	514	517	555	528	595	842	9
en	314	531	326	542	595	842	9
las	329	531	343	542	595	842	9
tiendas	346	531	380	542	595	842	9
donde	384	531	413	542	595	842	9
suelen	417	531	448	542	595	842	9
comprar	451	531	491	542	595	842	9
sus	495	531	510	542	595	842	9
artículos	514	531	555	542	595	842	9
deportivos,	314	544	368	555	595	842	9
quedando	370	544	417	555	595	842	9
de	419	544	431	555	595	842	9
maniﬁesto	433	544	483	555	595	842	9
que	485	544	503	555	595	842	9
Kelme	505	544	537	555	595	842	9
usa	539	544	555	555	595	842	9
poca	314	557	338	568	595	842	9
herramienta	344	557	404	568	595	842	9
de	410	557	422	568	595	842	9
comunicación	428	557	498	568	595	842	9
que	504	557	522	568	595	842	9
en	528	557	540	568	595	842	9
la	546	557	555	568	595	842	9
actualidad	314	571	367	582	595	842	9
lleguen	374	571	411	582	595	842	9
al	418	571	427	582	595	842	9
mercado	434	571	477	582	595	842	9
deportivo,	484	571	536	582	595	842	9
un	543	571	555	582	595	842	9
mercado	314	584	356	595	595	842	9
que	358	584	375	595	595	842	9
se	378	584	388	595	595	842	9
rige	390	584	409	595	595	842	9
por	411	584	427	595	595	842	9
la	429	584	438	595	595	842	9
redes	440	584	466	595	595	842	9
sociales;	468	584	509	595	595	842	9
donde	512	584	541	595	595	842	9
no	543	584	555	595	595	842	9
registra	314	597	350	608	595	842	9
tráﬁco	354	597	384	608	595	842	9
según	388	597	416	608	595	842	9
Woorank	419	597	462	608	595	842	9
(plataforma	466	597	521	608	595	842	9
que	525	597	542	608	595	842	9
se	545	597	555	608	595	842	9
encarga	314	611	351	621	595	842	9
de	355	611	366	621	595	842	9
contabilizar	370	611	426	621	595	842	9
estadísticamente	430	611	509	621	595	842	9
el	513	611	521	621	595	842	9
tráﬁco	525	611	555	621	595	842	9
de	314	624	326	635	595	842	9
marcas	328	624	362	635	595	842	9
en	365	624	377	635	595	842	9
la	379	624	388	635	595	842	9
red)	391	624	410	635	595	842	9
y	413	624	419	635	595	842	9
publicidad	422	624	472	635	595	842	9
en	475	624	486	635	595	842	9
muchos	489	624	527	635	595	842	9
casos	529	624	555	635	595	842	9
no	314	637	326	648	595	842	9
convencional,	330	637	397	648	595	842	9
aspectos	400	637	441	648	595	842	9
fundamentales	444	637	514	648	595	842	9
para	518	637	539	648	595	842	9
las	542	637	555	648	595	842	9
marcas	314	650	352	661	595	842	9
de	359	650	370	661	595	842	9
la	377	650	387	661	595	842	9
competencia	394	650	461	661	595	842	9
que	468	650	486	661	595	842	9
poseen	493	650	530	661	595	842	9
una	537	650	555	661	595	842	9
comunicación	314	664	382	675	595	842	9
directa	383	664	416	675	595	842	9
con	418	664	435	675	595	842	9
sus	437	664	452	675	595	842	9
consumidores.	454	664	524	675	595	842	9
Tampoco	314	690	359	701	595	842	9
poseen	365	690	399	701	595	842	9
patrocinadores,	405	690	479	701	595	842	9
ni	486	690	495	701	595	842	9
patrocinios	502	690	555	701	595	842	9
fuertes;	314	704	350	714	595	842	9
no	356	704	368	714	595	842	9
tiene	373	704	396	714	595	842	9
una	402	704	419	714	595	842	9
ﬁgura	424	704	452	714	595	842	9
que	457	704	475	714	595	842	9
arrastre	480	704	516	714	595	842	9
nuevos	521	704	555	714	595	842	9
consumidores,	314	717	384	728	595	842	9
que	386	717	404	728	595	842	9
mantenga	406	717	453	728	595	842	9
el	455	717	463	728	595	842	9
interés	466	717	498	728	595	842	9
publicitario	500	717	555	728	595	842	9
–	314	730	320	741	595	842	9
consumidor	323	730	380	741	595	842	9
sobre	383	730	409	741	595	842	9
la	412	730	421	741	595	842	9
marca,	424	730	456	741	595	842	9
punto	459	730	486	741	595	842	9
importante	489	730	541	741	595	842	9
en	544	730	556	741	595	842	9
este	314	743	333	754	595	842	9
segmento.	335	743	384	754	595	842	9
Los	314	770	332	781	595	842	9
expertos	336	770	376	781	595	842	9
en	380	770	391	781	595	842	9
publicidad	394	770	445	781	595	842	9
y	448	770	454	781	595	842	9
marketing	457	770	506	781	595	842	9
deportivo	509	770	555	781	595	842	9
entrevistados	314	783	378	794	595	842	9
establecieron	381	783	444	794	595	842	9
que	447	783	464	794	595	842	9
los	468	783	482	794	595	842	9
patrocinadores	485	783	555	794	595	842	9
COMUNI@CCIÓN	343	803	430	813	595	842	9
V.7,N.1,	436	803	471	813	595	842	9
ENE	477	803	497	813	595	842	9
-	500	803	503	813	595	842	9
JUN,	506	803	528	813	595	842	9
2016	531	803	553	813	595	842	9
IDENTIDAD	40	39	70	46	595	842	10
Y	72	39	76	46	595	842	10
DETERIORO	77	39	111	46	595	842	10
DE	113	39	121	46	595	842	10
IMAGEN	123	39	145	46	595	842	10
DE	147	39	155	46	595	842	10
LA	156	39	163	46	595	842	10
MARCA,	165	39	187	46	595	842	10
CASO:	189	39	206	46	595	842	10
CALZADOS	208	39	239	46	595	842	10
DEPORTIVOS	241	39	278	46	595	842	10
KELME,	280	39	301	46	595	842	10
2015.	302	39	317	46	595	842	10
IDENTITY	40	48	66	55	595	842	10
AND	67	48	79	55	595	842	10
IMAGE	81	48	99	55	595	842	10
DETERIORATION	101	48	147	55	595	842	10
OF	149	48	157	55	595	842	10
THE	159	48	170	55	595	842	10
MARK,	172	48	190	55	595	842	10
CASE:	191	48	209	55	595	842	10
SPORTS	210	48	234	55	595	842	10
SHOES	235	48	255	55	595	842	10
KELME,	257	48	278	55	595	842	10
2015.	280	48	294	55	595	842	10
y	40	79	46	90	595	842	10
patrocinios	49	79	103	90	595	842	10
son	106	79	123	90	595	842	10
la	127	79	135	90	595	842	10
principal	139	79	182	90	595	842	10
fuente	186	79	216	90	595	842	10
para	219	79	240	90	595	842	10
llegar	244	79	271	90	595	842	10
y	275	79	281	90	595	842	10
comunicarse	40	92	106	103	595	842	10
con	113	92	132	103	595	842	10
los	139	92	154	103	595	842	10
consumidores	161	92	234	103	595	842	10
de	241	92	253	103	595	842	10
este	260	92	281	103	595	842	10
mercado,	40	105	85	116	595	842	10
punto	92	105	120	116	595	842	10
que	127	105	144	116	595	842	10
Kelme	151	105	184	116	595	842	10
hace	190	105	213	116	595	842	10
más	219	105	239	116	595	842	10
de	245	105	257	116	595	842	10
dos	264	105	281	116	595	842	10
décadas	40	119	78	130	595	842	10
que	83	119	100	130	595	842	10
no	106	119	118	130	595	842	10
implementa	123	119	180	130	595	842	10
como	186	119	212	130	595	842	10
estrategia	218	119	264	130	595	842	10
de	269	119	281	130	595	842	10
marca.	40	132	72	143	595	842	10
Tercero,	40	159	79	170	595	842	10
en	84	159	95	170	595	842	10
la	100	159	109	170	595	842	10
investigación	113	159	177	170	595	842	10
se	182	159	192	170	595	842	10
estableció	197	159	245	170	595	842	10
que	250	159	267	170	595	842	10
el	272	159	281	170	595	842	10
rango	40	172	67	183	595	842	10
de	69	172	81	183	595	842	10
competición	83	172	142	183	595	842	10
de	145	172	156	183	595	842	10
Kelme	158	172	190	183	595	842	10
en	192	172	204	183	595	842	10
este	206	172	225	183	595	842	10
mercado	227	172	268	183	595	842	10
es	271	172	281	183	595	842	10
muy	40	185	61	196	595	842	10
básico,	66	185	99	196	595	842	10
de	104	185	115	196	595	842	10
menor	120	185	151	196	595	842	10
tecnología,	156	185	209	196	595	842	10
una	213	185	231	196	595	842	10
marca	235	185	265	196	595	842	10
de	269	185	281	196	595	842	10
segunda	40	199	79	209	595	842	10
línea	84	199	108	209	595	842	10
o	113	199	119	209	595	842	10
baja	125	199	145	209	595	842	10
gama	150	199	176	209	595	842	10
en	182	199	193	209	595	842	10
cuanto	198	199	230	209	595	842	10
a	236	199	241	209	595	842	10
precio-	247	199	281	209	595	842	10
calidad-tecnología,	40	212	147	223	595	842	10
dado	154	212	180	223	595	842	10
esto,	187	212	213	223	595	842	10
porque	220	212	258	223	595	842	10
los	265	212	281	223	595	842	10
entrevistados	40	225	103	236	595	842	10
desconocen	107	225	163	236	595	842	10
si	167	225	175	236	595	842	10
la	179	225	188	236	595	842	10
marca	192	225	222	236	595	842	10
posee	226	225	253	236	595	842	10
estas	257	225	281	236	595	842	10
cualidades.	40	238	93	249	595	842	10
Cuarto,	40	265	75	276	595	842	10
un	81	265	93	276	595	842	10
cambio	99	265	134	276	595	842	10
de	140	265	151	276	595	842	10
imagen	157	265	192	276	595	842	10
en	198	265	209	276	595	842	10
Kelme	215	265	247	276	595	842	10
no	253	265	265	276	595	842	10
es	271	265	281	276	595	842	10
necesario;	40	278	88	289	595	842	10
más	91	278	111	289	595	842	10
bien	114	278	134	289	595	842	10
una	137	278	155	289	595	842	10
redirección	158	278	212	289	595	842	10
de	215	278	226	289	595	842	10
marca	229	278	258	289	595	842	10
sí	261	278	269	289	595	842	10
lo	272	278	282	289	595	842	10
es,	40	292	53	302	595	842	10
tomar	55	292	83	302	595	842	10
lo	85	292	95	302	595	842	10
que	97	292	114	302	595	842	10
antes	117	292	141	302	595	842	10
fue	143	292	159	302	595	842	10
a	161	292	166	302	595	842	10
ﬁn	169	292	182	302	595	842	10
de	184	292	195	302	595	842	10
proyectarse	198	292	253	302	595	842	10
en	255	292	266	302	595	842	10
un	269	292	281	302	595	842	10
nuevo	40	305	69	316	595	842	10
segmento	72	305	118	316	595	842	10
dentro	120	305	151	316	595	842	10
del	154	305	168	316	595	842	10
mercado	171	305	212	316	595	842	10
deportivo.	215	305	264	316	595	842	10
De	267	305	281	316	595	842	10
este	40	318	58	329	595	842	10
modo	63	318	91	329	595	842	10
captaría	96	318	134	329	595	842	10
nuevos	139	318	173	329	595	842	10
consumidores	178	318	245	329	595	842	10
que	249	318	267	329	595	842	10
le	272	318	281	329	595	842	10
permita	40	331	85	342	595	842	10
volver	92	331	130	342	595	842	10
a	138	331	143	342	595	842	10
repuntar	151	331	200	342	595	842	10
en	208	331	221	342	595	842	10
cuanto	229	331	268	342	595	842	10
a	275	331	281	342	595	842	10
reconocimiento,	40	345	117	356	595	842	10
recordación	124	345	181	356	595	842	10
y	187	345	193	356	595	842	10
preferencia	199	345	253	356	595	842	10
para	260	345	281	356	595	842	10
generar	40	358	76	369	595	842	10
consumo	78	358	121	369	595	842	10
de	123	358	134	369	595	842	10
la	137	358	145	369	595	842	10
misma,	148	358	183	369	595	842	10
utilizando	185	358	233	369	595	842	10
las	235	358	248	369	595	842	10
pautas	250	358	281	369	595	842	10
que	40	371	57	382	595	842	10
la	59	371	67	382	595	842	10
hicieron	69	371	109	382	595	842	10
importante	110	371	162	382	595	842	10
en	164	371	175	382	595	842	10
el	177	371	185	382	595	842	10
pasado	187	371	221	382	595	842	10
actualizadas	222	371	281	382	595	842	10
por	40	385	56	395	595	842	10
las	58	385	72	395	595	842	10
plataformas	75	385	131	395	595	842	10
que	134	385	151	395	595	842	10
dictan	154	385	183	395	595	842	10
este	186	385	205	395	595	842	10
nuevo	207	385	237	395	595	842	10
mercado	239	385	281	395	595	842	10
deportivo;	40	398	89	409	595	842	10
un	95	398	107	409	595	842	10
punto	113	398	141	409	595	842	10
que	147	398	164	409	595	842	10
en	171	398	182	409	595	842	10
las	188	398	202	409	595	842	10
entrevistas	208	398	259	409	595	842	10
fue	265	398	281	409	595	842	10
presentado	40	411	92	422	595	842	10
como	93	411	120	422	595	842	10
factible	122	411	158	422	595	842	10
para	160	411	180	422	595	842	10
esta	182	411	201	422	595	842	10
marca.	203	411	235	422	595	842	10
Kelme	237	411	269	422	595	842	10
es	271	411	281	422	595	842	10
una	40	424	57	435	595	842	10
marca	64	424	94	435	595	842	10
con	100	424	118	435	595	842	10
un	124	424	137	435	595	842	10
pasado	143	424	177	435	595	842	10
importante,	184	424	240	435	595	842	10
que	247	424	265	435	595	842	10
lo	271	424	281	435	595	842	10
ratiﬁcaría,	40	438	90	449	595	842	10
si	97	438	105	449	595	842	10
se	111	438	122	449	595	842	10
manejase	128	438	174	449	595	842	10
estratégicamente	180	438	263	449	595	842	10
su	270	438	281	449	595	842	10
comunicación,	40	451	110	462	595	842	10
puede	117	451	146	462	595	842	10
utilizarse	152	451	196	462	595	842	10
como	203	451	229	462	595	842	10
punta	236	451	263	462	595	842	10
de	269	451	281	462	595	842	10
lanza	40	464	65	475	595	842	10
para	72	464	93	475	595	842	10
una	99	464	116	475	595	842	10
nueva	123	464	152	475	595	842	10
proyección	158	464	212	475	595	842	10
que	219	464	236	475	595	842	10
la	243	464	251	475	595	842	10
haga	258	464	281	475	595	842	10
competitiva	40	478	96	489	595	842	10
en	98	478	110	489	595	842	10
el	112	478	120	489	595	842	10
mercado	123	478	164	489	595	842	10
creando	166	478	204	489	595	842	10
acumulación	206	478	267	489	595	842	10
de	269	478	281	489	595	842	10
propiedad	40	491	88	502	595	842	10
de	89	491	100	502	595	842	10
marca.	102	491	135	502	595	842	10
Desde	40	517	70	528	595	842	10
luego,	73	517	102	528	595	842	10
se	106	517	116	528	595	842	10
puede	119	517	148	528	595	842	10
aﬁrmar,	151	517	188	528	595	842	10
la	191	517	200	528	595	842	10
importancia	203	517	260	528	595	842	10
que	263	517	281	528	595	842	10
tiene	40	531	63	542	595	842	10
el	66	531	75	542	595	842	10
mantenimiento	78	531	150	542	595	842	10
de	153	531	164	542	595	842	10
la	167	531	176	542	595	842	10
identidad	179	531	223	542	595	842	10
reﬂejada	226	531	268	542	595	842	10
en	271	531	282	542	595	842	10
imagen	40	544	77	555	595	842	10
de	84	544	96	555	595	842	10
marca.	103	544	137	555	595	842	10
La	144	544	157	555	595	842	10
imagen	164	544	202	555	595	842	10
que	208	544	227	555	595	842	10
mantiene	233	544	281	555	595	842	10
proyectada	40	557	92	568	595	842	10
una	96	557	113	568	595	842	10
marca,	117	557	149	568	595	842	10
será	153	557	172	568	595	842	10
el	176	557	185	568	595	842	10
sello	189	557	211	568	595	842	10
que	215	557	232	568	595	842	10
haga	236	557	259	568	595	842	10
a	263	557	268	568	595	842	10
la	272	557	281	568	595	842	10
misma	40	571	72	582	595	842	10
atractiva	75	571	117	582	595	842	10
o	120	571	126	582	595	842	10
no	130	571	142	582	595	842	10
en	146	571	157	582	595	842	10
el	161	571	170	582	595	842	10
mercado,	174	571	218	582	595	842	10
la	222	571	230	582	595	842	10
cual	234	571	254	582	595	842	10
debe	258	571	281	582	595	842	10
construir	40	584	82	595	595	842	10
día	86	584	101	595	595	842	10
a	105	584	110	595	595	842	10
día	114	584	129	595	595	842	10
una	133	584	150	595	595	842	10
comunicación	154	584	221	595	595	842	10
de	225	584	236	595	595	842	10
suma	240	584	265	595	595	842	10
de	269	584	281	595	595	842	10
valor.	40	597	66	608	595	842	10
El	70	597	81	608	595	842	10
problema	84	597	130	608	595	842	10
con	133	597	150	608	595	842	10
ella	154	597	171	608	595	842	10
es	174	597	184	608	595	842	10
que	188	597	205	608	595	842	10
es	209	597	219	608	595	842	10
vista	222	597	245	608	595	842	10
sólo	248	597	268	608	595	842	10
la	272	597	281	608	595	842	10
parte	40	611	64	621	595	842	10
visual	68	611	97	621	595	842	10
y	102	611	108	621	595	842	10
no	113	611	125	621	595	842	10
como	130	611	157	621	595	842	10
un	162	611	174	621	595	842	10
agente	179	611	210	621	595	842	10
que	215	611	232	621	595	842	10
reﬂeja	237	611	267	621	595	842	10
la	272	611	281	621	595	842	10
identidad,	40	624	87	635	595	842	10
sumando	92	624	136	635	595	842	10
un	141	624	153	635	595	842	10
peso	158	624	180	635	595	842	10
de	185	624	196	635	595	842	10
valor	202	624	226	635	595	842	10
tangible	232	624	270	635	595	842	10
e	275	624	281	635	595	842	10
intangible	40	637	88	648	595	842	10
a	90	637	95	648	595	842	10
una	97	637	114	648	595	842	10
marca	117	637	146	648	595	842	10
en	148	637	159	648	595	842	10
un	162	637	174	648	595	842	10
mercado.	176	637	220	648	595	842	10
La	222	637	235	648	595	842	10
marca	237	637	266	648	595	842	10
no	269	637	281	648	595	842	10
es	40	650	50	661	595	842	10
solamente	55	650	104	661	595	842	10
un	109	650	121	661	595	842	10
logo,	127	650	151	661	595	842	10
es	157	650	167	661	595	842	10
lo	172	650	181	661	595	842	10
que	187	650	204	661	595	842	10
dice,	210	650	233	661	595	842	10
cómo	238	650	265	661	595	842	10
se	271	650	281	661	595	842	10
conduce	40	664	80	675	595	842	10
y	81	664	87	675	595	842	10
cómo	89	664	116	675	595	842	10
afecta	117	664	146	675	595	842	10
al	148	664	156	675	595	842	10
mercado.	158	664	202	675	595	842	10
Cada	40	690	64	701	595	842	10
apuesta	71	690	107	701	595	842	10
estrategia	113	690	160	701	595	842	10
que	166	690	184	701	595	842	10
haga	190	690	213	701	595	842	10
Kelme	219	690	251	701	595	842	10
debe	258	690	281	701	595	842	10
mantener	40	704	84	714	595	842	10
la	87	704	96	714	595	842	10
fuerza,	99	704	132	714	595	842	10
recursos	136	704	176	714	595	842	10
y	179	704	185	714	595	842	10
dirección	188	704	233	714	595	842	10
necesaria	236	704	281	714	595	842	10
para	40	717	60	728	595	842	10
que	63	717	80	728	595	842	10
esta	83	717	101	728	595	842	10
llegue	104	717	133	728	595	842	10
al	135	717	144	728	595	842	10
mercado	147	717	188	728	595	842	10
sumando	190	717	234	728	595	842	10
valor	236	717	261	728	595	842	10
que	263	717	281	728	595	842	10
aﬁance	40	730	75	741	595	842	10
puesto	81	730	114	741	595	842	10
y	120	730	126	741	595	842	10
autoexpresión,	133	730	206	741	595	842	10
es	212	730	222	741	595	842	10
decir,	229	730	256	741	595	842	10
una	263	730	281	741	595	842	10
reivindicación	40	743	108	754	595	842	10
de	112	743	123	754	595	842	10
quien	127	743	154	754	595	842	10
es	158	743	168	754	595	842	10
como	171	743	198	754	595	842	10
marca	202	743	231	754	595	842	10
o	235	743	241	754	595	842	10
adoptar	245	743	281	754	595	842	10
conductas	40	757	88	768	595	842	10
que	93	757	110	768	595	842	10
indiquen	116	757	158	768	595	842	10
el	164	757	172	768	595	842	10
auto	178	757	199	768	595	842	10
concepto	204	757	247	768	595	842	10
de	253	757	264	768	595	842	10
su	270	757	281	768	595	842	10
identidad,	40	770	92	781	595	842	10
esto,	99	770	124	781	595	842	10
permitiendo	131	770	194	781	595	842	10
que	201	770	219	781	595	842	10
escuche	226	770	268	781	595	842	10
y	275	770	281	781	595	842	10
ISSN	474	43	495	52	595	842	10
2219-7168	500	43	543	52	595	842	10
responda	306	79	349	90	595	842	10
al	353	79	362	90	595	842	10
mercado	365	79	406	90	595	842	10
siempre	410	79	448	90	595	842	10
en	452	79	463	90	595	842	10
dirección	467	79	511	90	595	842	10
de	515	79	526	90	595	842	10
una	530	79	547	90	595	842	10
identidad	306	92	351	103	595	842	10
coherente	353	92	400	103	595	842	10
y	402	92	408	103	595	842	10
ﬁrme	411	92	436	103	595	842	10
de	439	92	450	103	595	842	10
quien	453	92	479	103	595	842	10
es	482	92	492	103	595	842	10
en	494	92	506	103	595	842	10
realidad	508	92	547	103	595	842	10
la	306	105	315	116	595	842	10
marca.	317	105	349	116	595	842	10
Esta	351	105	372	116	595	842	10
respuesta	374	105	419	116	595	842	10
siempre	421	105	459	116	595	842	10
será	461	105	480	116	595	842	10
en	483	105	494	116	595	842	10
los	496	105	510	116	595	842	10
medios	512	105	547	116	595	842	10
efectivos	306	119	349	130	595	842	10
y	354	119	360	130	595	842	10
coherentes	365	119	416	130	595	842	10
donde	421	119	450	130	595	842	10
el	455	119	464	130	595	842	10
mismo	468	119	501	130	595	842	10
mercado	506	119	547	130	595	842	10
pregunta,	306	132	351	143	595	842	10
haciendo	355	132	399	143	595	842	10
que	403	132	420	143	595	842	10
la	425	132	433	143	595	842	10
marca	438	132	467	143	595	842	10
se	471	132	481	143	595	842	10
mueva	485	132	517	143	595	842	10
hacia	522	132	547	143	595	842	10
donde	306	145	335	156	595	842	10
se	340	145	350	156	595	842	10
dirige,	355	145	386	156	595	842	10
los	390	145	404	156	595	842	10
nuevos	409	145	443	156	595	842	10
soportes	448	145	488	156	595	842	10
que	493	145	510	156	595	842	10
use,	515	145	534	156	595	842	10
el	538	145	547	156	595	842	10
nuevo	306	159	335	170	595	842	10
lenguaje	339	159	379	170	595	842	10
y	383	159	389	170	595	842	10
la	392	159	401	170	595	842	10
misma	404	159	436	170	595	842	10
disciplina	439	159	486	170	595	842	10
de	489	159	500	170	595	842	10
consumo	504	159	547	170	595	842	10
que	306	172	323	183	595	842	10
adopte.	325	172	360	183	595	842	10
REFERENCIAS	306	199	392	209	595	842	10
BIBLIOGRÁFICAS	394	199	499	209	595	842	10
Aaker,	306	225	338	236	595	842	10
D.	342	225	354	236	595	842	10
(2011).	358	225	392	236	595	842	10
“¿Cuándo	397	225	447	236	595	842	10
una	451	225	469	236	595	842	10
marca	474	225	504	236	595	842	10
dañada,	508	225	547	236	595	842	10
Vuelve?”	334	238	379	249	595	842	10
Harvard	384	238	423	249	595	842	10
Deusto,	428	238	465	249	595	842	10
Boston,	470	238	507	249	595	842	10
EEUU,	512	238	547	249	595	842	10
pp.	334	252	349	263	595	842	10
101-105.	351	252	394	263	595	842	10
Ambroise,	306	278	358	289	595	842	10
L.;	364	278	378	289	595	842	10
Ferrandi,	385	278	430	289	595	842	10
J.M.;	437	278	462	289	595	842	10
Merunka,	468	278	516	289	595	842	10
D.	523	278	534	289	595	842	10
y	541	278	547	289	595	842	10
Valette-Florence,	334	292	419	302	595	842	10
P.	426	292	434	302	595	842	10
(2004b).	441	292	483	302	595	842	10
“How	489	292	519	302	595	842	10
Well	526	292	547	302	595	842	10
Does	334	305	360	316	595	842	10
Brand	367	305	399	316	595	842	10
Personality	405	305	465	316	595	842	10
Predict	471	305	509	316	595	842	10
Brand	515	305	547	316	595	842	10
Choice?	334	318	374	329	595	842	10
A	377	318	385	329	595	842	10
Measurement	388	318	453	329	595	842	10
Scale	456	318	482	329	595	842	10
and	485	318	503	329	595	842	10
Analysis	506	318	547	329	595	842	10
Using	334	331	363	342	595	842	10
Binary	369	331	402	342	595	842	10
Regression	408	331	462	342	595	842	10
Models”.	468	331	513	342	595	842	10
Asian	519	331	547	342	595	842	10
Paciﬁc	334	345	367	356	595	842	10
Advance	369	345	412	356	595	842	10
in	414	345	423	356	595	842	10
Consumer	426	345	475	356	595	842	10
Research.	478	345	525	356	595	842	10
Vol.	528	345	547	356	595	842	10
6,	334	358	343	369	595	842	10
pp.	345	358	360	369	595	842	10
30-38	362	358	390	369	595	842	10
Bardin,	306	385	342	395	595	842	10
L.	348	385	358	395	595	842	10
(2002).	364	385	399	395	595	842	10
Análisis	405	385	444	395	595	842	10
de	450	385	461	395	595	842	10
Contenido.	468	385	521	395	595	842	10
2da.	527	385	547	395	595	842	10
Edición,	334	398	375	409	595	842	10
Ediciones	376	398	424	409	595	842	10
AKAL.	425	398	461	409	595	842	10
Madrid,	463	398	501	409	595	842	10
España	503	398	538	409	595	842	10
Capriotti	306	424	349	435	595	842	10
Peri,	354	424	376	435	595	842	10
P.	381	424	389	435	595	842	10
(2009).	394	424	429	435	595	842	10
Branding	434	424	480	435	595	842	10
Corporativo.	485	424	547	435	595	842	10
Fundamentos	334	438	400	449	595	842	10
para	403	438	426	449	595	842	10
la	429	438	438	449	595	842	10
gestión	441	438	476	449	595	842	10
estratégica	479	438	532	449	595	842	10
de	536	438	547	449	595	842	10
la	334	451	344	462	595	842	10
Identidad	348	451	394	462	595	842	10
Corporativa.	399	451	461	462	595	842	10
Santiago:	466	451	511	462	595	842	10
Libros	516	451	547	462	595	842	10
de	334	464	346	475	595	842	10
la	347	464	356	475	595	842	10
Empresa.	358	464	403	475	595	842	10
Martin,	306	491	343	502	595	842	10
H.	349	491	361	502	595	842	10
(2012).	368	491	404	502	595	842	10
La	410	491	423	502	595	842	10
Identidad.	430	491	481	502	595	842	10
Aparte	486	491	520	502	595	842	10
Rei,	527	491	547	502	595	842	10
Revista	334	504	370	515	595	842	10
de	372	504	383	515	595	842	10
Filosoﬁa	385	504	427	515	595	842	10
28,	429	504	444	515	595	842	10
p.4	446	504	461	515	595	842	10
25	557	520	568	529	595	842	10
Martín,	306	531	342	542	595	842	10
J.	348	531	356	542	595	842	10
(5	362	531	373	542	595	842	10
de	379	531	390	542	595	842	10
Junio	397	531	423	542	595	842	10
de	429	531	441	542	595	842	10
2012).	447	531	478	542	595	842	10
La	485	531	497	542	595	842	10
caída	504	531	529	542	595	842	10
de	536	531	547	542	595	842	10
Facebook	334	544	381	555	595	842	10
alienta	385	544	417	555	595	842	10
la	422	544	430	555	595	842	10
idea	435	544	455	555	595	842	10
de	459	544	470	555	595	842	10
la	475	544	484	555	595	842	10
burbuja	488	544	525	555	595	842	10
2.0.	529	544	547	555	595	842	10
Recuperado	334	557	393	568	595	842	10
el	399	557	408	568	595	842	10
18	414	557	427	568	595	842	10
de	433	557	444	568	595	842	10
Junio	451	557	477	568	595	842	10
de	484	557	495	568	595	842	10
2015,	502	557	529	568	595	842	10
de	535	557	547	568	595	842	10
E	334	571	342	582	595	842	10
l	357	571	361	582	595	842	10
p	376	571	382	582	595	842	10
a	398	571	403	582	595	842	10
i	419	571	422	582	595	842	10
s	437	571	442	582	595	842	10
.	458	571	461	582	595	842	10
c	476	571	482	582	595	842	10
o	497	571	503	582	595	842	10
m	519	571	528	582	595	842	10
:	544	571	547	582	595	842	10
http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/201	334	584	547	595	595	842	10
2/06/04/actualidad/1338830060_303219.ht	334	597	547	608	595	842	10
ml	334	611	347	621	595	842	10
Jo	306	637	317	648	595	842	10
Hatch,	319	637	351	648	595	842	10
M.	353	637	367	648	595	842	10
y.	369	637	378	648	595	842	10
(2010).	380	637	415	648	595	842	10
Esencia	417	637	455	648	595	842	10
de	458	637	469	648	595	842	10
la	472	637	481	648	595	842	10
Marca.	483	637	518	648	595	842	10
En	520	637	534	648	595	842	10
El	536	637	547	648	595	842	10
Va	334	650	348	661	595	842	10
l	349	650	353	661	595	842	10
o	354	650	360	661	595	842	10
r	361	650	366	661	595	842	10
d	374	650	380	661	595	842	10
e	381	650	387	661	595	842	10
l	394	650	398	661	595	842	10
a	399	650	405	661	595	842	10
M	413	650	423	661	595	842	10
a	424	650	430	661	595	842	10
rc	432	650	443	661	595	842	10
a	444	650	450	661	595	842	10
.	452	650	455	661	595	842	10
L	463	650	470	661	595	842	10
I	471	650	475	661	595	842	10
D	477	650	486	661	595	842	10
E	493	650	501	661	595	842	10
d	502	650	508	661	595	842	10
i	510	650	513	661	595	842	10
t	514	650	518	661	595	842	10
o	519	650	525	661	595	842	10
r	527	650	531	661	595	842	10
i	532	650	535	661	595	842	10
a	537	650	542	661	595	842	10
l	544	650	547	661	595	842	10
empresarial,	334	664	393	675	595	842	10
S.L.	395	664	415	675	595	842	10
España	417	664	452	675	595	842	10
pp.	453	664	468	675	595	842	10
47-67.:	470	664	504	675	595	842	10
Billorou,	306	690	349	701	595	842	10
O.	353	690	364	701	595	842	10
(1995).	368	690	403	701	595	842	10
Introducción	407	690	468	701	595	842	10
a	472	690	477	701	595	842	10
la	481	690	490	701	595	842	10
publicidad.	493	690	547	701	595	842	10
Buenos	334	704	370	714	595	842	10
aires.	372	704	398	714	595	842	10
Ed.	400	704	416	714	595	842	10
El	418	704	428	714	595	842	10
Ateneo.	430	704	467	714	595	842	10
p	469	704	475	714	595	842	10
211	477	704	494	714	595	842	10
Krippendorff,	306	730	372	741	595	842	10
K..	375	730	390	741	595	842	10
(1990).	393	730	428	741	595	842	10
Metodología	431	730	492	741	595	842	10
de	495	730	507	741	595	842	10
análisis	510	730	547	741	595	842	10
de	334	743	346	754	595	842	10
contenido,	348	743	399	754	595	842	10
Teoría	401	743	432	754	595	842	10
y	435	743	440	754	595	842	10
práctica.	443	743	486	754	595	842	10
2da	489	743	506	754	595	842	10
edición,	509	743	547	754	595	842	10
Ediciones	334	757	382	768	595	842	10
Paidós,	383	757	418	768	595	842	10
Barcelona,	420	757	472	768	595	842	10
España	474	757	508	768	595	842	10
.	510	757	513	768	595	842	10
COMUNI@CCIÓN	334	803	422	813	595	842	10
V.7,N.1,	427	803	463	813	595	842	10
ENE	468	803	489	813	595	842	10
-	492	803	495	813	595	842	10
JUN,	498	803	520	813	595	842	10
2016	523	803	545	813	595	842	10
IDENTIDAD	48	39	79	46	595	842	11
Y	80	39	84	46	595	842	11
DETERIORO	86	39	120	46	595	842	11
DE	122	39	129	46	595	842	11
IMAGEN	131	39	154	46	595	842	11
DE	155	39	163	46	595	842	11
LA	165	39	172	46	595	842	11
MARCA,	173	39	195	46	595	842	11
CASO:	197	39	215	46	595	842	11
CALZADOS	217	39	247	46	595	842	11
DEPORTIVOS	249	39	287	46	595	842	11
KELME,	288	39	309	46	595	842	11
2015.	311	39	325	46	595	842	11
IDENTITY	48	48	74	55	595	842	11
AND	75	48	87	55	595	842	11
IMAGE	89	48	108	55	595	842	11
DETERIORATION	109	48	156	55	595	842	11
OF	158	48	166	55	595	842	11
THE	167	48	179	55	595	842	11
MARK,	180	48	198	55	595	842	11
CASE:	200	48	217	55	595	842	11
SPORTS	219	48	242	55	595	842	11
SHOES	244	48	264	55	595	842	11
KELME,	265	48	287	55	595	842	11
2015.	288	48	303	55	595	842	11
ISSN	483	43	504	52	595	842	11
2219-7168	509	43	552	52	595	842	11
Keller,	48	79	81	90	595	842	11
K.	82	79	94	90	595	842	11
L.	96	79	106	90	595	842	11
(2008).	108	79	143	90	595	842	11
Administración	145	79	219	90	595	842	11
Estratégica	221	79	276	90	595	842	11
de	278	79	289	90	595	842	11
Marca.	77	92	113	103	595	842	11
Branding.	119	92	170	103	595	842	11
Naucautal	177	92	228	103	595	842	11
de	235	92	247	103	595	842	11
Jaurez,	253	92	289	103	595	842	11
México	77	105	113	116	595	842	11
D.F.	115	105	135	116	595	842	11
Editorial	137	105	179	116	595	842	11
Pearson,	181	105	222	116	595	842	11
Prentice	224	105	264	116	595	842	11
Hall,	265	105	289	116	595	842	11
Tercera	77	119	112	130	595	842	11
Edición.	114	119	154	130	595	842	11
p.	156	119	165	130	595	842	11
49	167	119	179	130	595	842	11
Ventura,	315	79	355	90	595	842	11
J.	359	79	367	90	595	842	11
(2001).	371	79	406	90	595	842	11
Comunicación	410	79	480	90	595	842	11
corporativa	484	79	540	90	595	842	11
en	544	79	556	90	595	842	11
Dirección	343	92	390	103	595	842	11
de	396	92	408	103	595	842	11
comunicación	414	92	481	103	595	842	11
empresarial	487	92	544	103	595	842	11
e	550	92	556	103	595	842	11
institucional.	343	105	410	116	595	842	11
Villafañe,	416	105	465	116	595	842	11
Justo	472	105	498	116	595	842	11
(Prólogo).	504	105	556	116	595	842	11
Barcelona:	343	119	395	130	595	842	11
Gestión	397	119	434	130	595	842	11
2000,	436	119	463	130	595	842	11
S.A.	465	119	486	130	595	842	11
Ollé	48	145	69	156	595	842	11
y	71	145	77	156	595	842	11
David,	83	145	115	156	595	842	11
2009.	117	145	144	156	595	842	11
El	146	145	157	156	595	842	11
nuevo	159	145	188	156	595	842	11
Brand	190	145	220	156	595	842	11
Management:	222	145	289	156	595	842	11
cómo	77	159	103	170	595	842	11
plantar	109	159	146	170	595	842	11
marcas	152	159	188	170	595	842	11
para	194	159	217	170	595	842	11
hacer	224	159	252	170	595	842	11
crecer	258	159	289	170	595	842	11
negocio.	77	172	118	183	595	842	11
Barcelona,	119	172	171	183	595	842	11
Gestión	173	172	210	183	595	842	11
2000.	212	172	239	183	595	842	11
Vi	315	145	327	156	595	842	11
e	329	145	334	156	595	842	11
y	335	145	341	156	595	842	11
t	343	145	346	156	595	842	11
e	347	145	353	156	595	842	11
s	354	145	359	156	595	842	11
,	360	145	363	156	595	842	11
R	371	145	379	156	595	842	11
.	380	145	383	156	595	842	11
(	391	145	395	156	595	842	11
2	396	145	402	156	595	842	11
0	404	145	410	156	595	842	11
0	411	145	417	156	595	842	11
4	418	145	424	156	595	842	11
)	426	145	430	156	595	842	11
.	431	145	434	156	595	842	11
M	442	145	452	156	595	842	11
e	453	145	458	156	595	842	11
t	460	145	463	156	595	842	11
o	464	145	470	156	595	842	11
d	472	145	478	156	595	842	11
o	479	145	485	156	595	842	11
l	487	145	490	156	595	842	11
o	491	145	497	156	595	842	11
g	499	145	505	156	595	842	11
í	506	145	509	156	595	842	11
a	511	145	517	156	595	842	11
d	524	145	530	156	595	842	11
e	532	145	537	156	595	842	11
l	545	145	548	156	595	842	11
a	550	145	556	156	595	842	11
investigación	343	159	407	170	595	842	11
en	411	159	422	170	595	842	11
organizaciones,	425	159	501	170	595	842	11
mercado	505	159	547	170	595	842	11
y	550	159	556	170	595	842	11
sociedad.	343	172	390	183	595	842	11
Buenos	396	172	433	183	595	842	11
Aires:	438	172	468	183	595	842	11
Editorial	475	172	518	183	595	842	11
de	524	172	536	183	595	842	11
las	542	172	556	183	595	842	11
ciencias.	343	185	385	196	595	842	11
Túñez,	48	199	81	209	595	842	11
M.	85	199	98	209	595	842	11
(2012).	102	199	137	209	595	842	11
La	140	199	153	209	595	842	11
gestión	156	199	191	209	595	842	11
de	194	199	206	209	595	842	11
la	209	199	218	209	595	842	11
comunicación	222	199	289	209	595	842	11
en	77	212	90	223	595	842	11
las	98	212	116	223	595	842	11
organizaciones.	124	212	227	223	595	842	11
Zamora:	235	212	289	223	595	842	11
Comunicación	76	225	161	236	595	842	11
Social.	169	225	210	236	595	842	11
Ediciones	217	225	275	236	595	842	11
y	283	225	289	236	595	842	11
Publicaciones,	76	238	146	249	595	842	11
sello	150	238	172	249	595	842	11
propiedad	176	238	224	249	595	842	11
de:	227	238	242	249	595	842	11
by	246	238	258	249	595	842	11
Pedro	261	238	289	249	595	842	11
J.	76	252	84	263	595	842	11
Crespo,	88	252	125	263	595	842	11
Editor	129	252	159	263	595	842	11
y	163	252	169	263	595	842	11
Editorial	173	252	215	263	595	842	11
Comunicación	219	252	289	263	595	842	11
Social	76	265	106	276	595	842	11
S.C.	108	265	129	276	595	842	11
Villafañe,	315	212	362	223	595	842	11
J.	366	212	373	223	595	842	11
(1999).	377	212	412	223	595	842	11
La	417	212	429	223	595	842	11
gestión	433	212	468	223	595	842	11
profesional	472	212	527	223	595	842	11
de	531	212	542	223	595	842	11
la	546	212	556	223	595	842	11
imagen	343	225	379	236	595	842	11
corporativa.	386	225	448	236	595	842	11
Madrid	454	225	490	236	595	842	11
:	497	225	500	236	595	842	11
Ediciones	507	225	555	236	595	842	11
Pirámides	343	238	391	249	595	842	11
(Grupo	393	238	427	249	595	842	11
Anaya,	428	238	463	249	595	842	11
S.A.).	465	238	493	249	595	842	11
Quintero,	48	292	94	302	595	842	11
M.	99	292	113	302	595	842	11
y	118	292	124	302	595	842	11
Ruiz,	130	292	155	302	595	842	11
A.	160	292	172	302	595	842	11
(2004),	177	292	212	302	595	842	11
¿Qué	218	292	243	302	595	842	11
signiﬁca	248	292	289	302	595	842	11
investigar	76	305	136	316	595	842	11
en	144	305	157	316	595	842	11
educación?	164	305	232	316	595	842	11
.	233	305	236	316	595	842	11
Bogotá,	243	305	289	316	595	842	11
Colombia:	76	318	127	329	595	842	11
Universidad	133	318	192	329	595	842	11
Distrital	197	318	237	329	595	842	11
Francisco	242	318	289	329	595	842	11
José	76	331	97	342	595	842	11
de	99	331	110	342	595	842	11
Caldas.	112	331	148	342	595	842	11
26	32	519	43	528	595	842	11
COMUNI@CCIÓN	343	803	430	813	595	842	11
V.7,N.1,	436	803	471	813	595	842	11
ENE	477	803	497	813	595	842	11
-	500	803	503	813	595	842	11
JUN,	506	803	528	813	595	842	11
2016	531	803	553	813	595	842	11
