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•	65	392	69	407	595	842	2
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en	362	393	373	408	595	842	2
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y	382	423	387	438	595	842	2
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teóricas	194	489	227	504	595	842	2
que	229	489	246	504	595	842	2
contemplen	248	489	301	504	595	842	2
un	303	489	315	504	595	842	2
repertorio	317	489	362	504	595	842	2
más	364	489	381	504	595	842	2
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•	65	524	69	539	595	842	2
Finalmente,	71	525	124	540	595	842	2
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¿qué	191	540	213	555	595	842	2
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criterios	260	540	297	555	595	842	2
sobre	299	540	323	555	595	842	2
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Seniors	341	540	373	555	595	842	2
tienen	376	540	404	555	595	842	2
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la	146	591	156	606	595	842	2
relación	158	591	200	606	595	842	2
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Seniors,	233	591	275	606	595	842	2
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publicidad	317	591	371	606	595	842	2
El	65	618	74	633	595	842	2
estudio	77	618	109	633	595	842	2
de	111	618	122	633	595	842	2
las	124	618	135	633	595	842	2
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mayores	178	618	213	633	595	842	2
(d)	213	619	221	628	595	842	2
se	222	618	231	633	595	842	2
viene	233	618	256	633	595	842	2
realizando	258	618	303	633	595	842	2
de	305	618	316	633	595	842	2
forma	318	618	344	633	595	842	2
sistemática	347	618	394	633	595	842	2
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,	474	587	476	598	595	842	2
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dos	508	699	522	710	595	842	2
segmen-	524	699	556	710	595	842	2
tos	455	712	467	723	595	842	2
de	469	712	478	723	595	842	2
edad	480	712	498	723	595	842	2
que,	500	712	515	723	595	842	2
aunque	517	712	544	723	595	842	2
no	546	712	555	723	595	842	2
constituyen	455	724	498	735	595	842	2
un	499	724	509	735	595	842	2
grupo	511	724	532	735	595	842	2
homo-	534	724	558	735	595	842	2
géneo	455	737	478	748	595	842	2
(50-59	480	737	503	748	595	842	2
años	505	737	523	748	595	842	2
y	525	737	529	748	595	842	2
60-75	531	737	552	748	595	842	2
años),	455	749	477	760	595	842	2
responden	479	749	518	760	595	842	2
mejor	520	749	541	760	595	842	2
a	543	749	548	760	595	842	2
su	549	749	558	760	595	842	2
realidad	455	762	484	773	595	842	2
comportamental.	486	762	549	773	595	842	2
(d)	455	325	461	332	595	842	2
2/17	548	811	564	821	595	842	2
Los	253	42	265	52	595	842	3
seniors	267	42	292	52	595	842	3
en	294	42	303	52	595	842	3
la	305	42	310	52	595	842	3
publicidad	312	42	347	52	595	842	3
española:	349	42	382	52	595	842	3
tensiones	384	42	417	52	595	842	3
entre	419	42	437	52	595	842	3
la	439	42	445	52	595	842	3
investigación,	446	42	493	52	595	842	3
...	497	42	502	52	595	842	3
Berenguel	504	42	538	52	595	842	3
J,	540	42	546	52	595	842	3
et	548	42	555	52	595	842	3
al.	556	42	564	52	595	842	3
representación	51	91	115	106	595	842	3
de	118	91	128	106	595	842	3
las	130	91	141	106	595	842	3
cuestiones	144	91	189	106	595	842	3
relativas	191	91	227	106	595	842	3
a	229	91	233	106	595	842	3
la	236	91	243	106	595	842	3
salud	245	91	268	106	595	842	3
y	271	91	276	106	595	842	3
a	278	91	283	106	595	842	3
los	285	91	297	106	595	842	3
mayores	299	91	335	106	595	842	3
en	338	91	348	106	595	842	3
los	350	91	363	106	595	842	3
medios	365	91	396	106	595	842	3
que,	399	91	418	106	595	842	3
con	51	106	67	121	595	842	3
matices	70	106	102	121	595	842	3
y	104	106	109	121	595	842	3
diversos	112	106	147	121	595	842	3
grados	149	106	178	121	595	842	3
de	180	106	190	121	595	842	3
intensidad	192	106	238	121	595	842	3
en	241	106	251	121	595	842	3
función	253	106	289	121	595	842	3
de	291	106	301	121	595	842	3
los	303	106	316	121	595	842	3
contextos,	318	106	363	121	595	842	3
reúne	365	106	390	121	595	842	3
una	392	106	409	121	595	842	3
serie	51	121	70	136	595	842	3
de	73	121	83	136	595	842	3
características	85	121	145	136	595	842	3
similares	147	121	185	136	595	842	3
18	185	122	192	131	595	842	3
:	192	121	194	136	595	842	3
•	65	141	69	156	595	842	3
Fuerte	72	142	100	157	595	842	3
acento	103	142	132	157	595	842	3
en	134	142	144	157	595	842	3
el	147	142	154	157	595	842	3
individuo	156	142	199	157	595	842	3
como	201	142	226	157	595	842	3
responsable	229	142	280	157	595	842	3
de	282	142	292	157	595	842	3
su	295	142	304	157	595	842	3
salud:	307	142	332	157	595	842	3
los	335	142	347	157	595	842	3
determinantes	349	142	412	157	595	842	3
sociales	51	157	83	172	595	842	3
de	86	157	96	172	595	842	3
las	98	157	109	172	595	842	3
enfermedades,	112	157	174	172	595	842	3
así	177	157	188	172	595	842	3
como	190	157	215	172	595	842	3
los	217	157	229	172	595	842	3
económicos,	232	157	286	172	595	842	3
los	288	157	301	172	595	842	3
políticos	303	157	340	172	595	842	3
y	343	157	348	172	595	842	3
los	350	157	362	172	595	842	3
ambientales	364	157	416	172	595	842	3
son	51	172	66	187	595	842	3
ignorados.	69	172	115	187	595	842	3
•	65	191	69	207	595	842	3
Privilegio	72	192	114	207	595	842	3
de	116	192	126	207	595	842	3
las	128	192	140	207	595	842	3
voces	142	192	165	207	595	842	3
autorizadas,	167	192	220	207	595	842	3
particularmente	222	192	292	207	595	842	3
de	294	192	305	207	595	842	3
las	307	192	318	207	595	842	3
institucionales,	320	192	386	207	595	842	3
que	389	192	405	207	595	842	3
vehiculan	51	207	93	222	595	842	3
un	95	207	108	222	595	842	3
saber	110	207	132	222	595	842	3
médico-simbólico.	135	207	215	222	595	842	3
•	65	227	69	242	595	842	3
Presencia	72	228	113	243	595	842	3
hegemónica	115	228	168	243	595	842	3
de	170	228	180	243	595	842	3
los	183	228	195	243	595	842	3
discursos	197	228	237	243	595	842	3
higienista	239	228	281	243	595	842	3
y	284	228	289	243	595	842	3
preventista.	291	228	342	243	595	842	3
•	65	248	69	263	595	842	3
Comunicación	72	249	138	264	595	842	3
vista	140	249	160	264	595	842	3
como	162	249	187	264	595	842	3
transferencia	189	249	246	264	595	842	3
de	248	249	258	264	595	842	3
informaciones	261	249	323	264	595	842	3
de	326	249	336	264	595	842	3
un	338	249	350	264	595	842	3
polo	353	249	373	264	595	842	3
poseedor	375	249	414	264	595	842	3
de	417	249	427	264	595	842	3
conocimientos	51	264	116	279	595	842	3
a	118	264	123	279	595	842	3
un	125	264	137	279	595	842	3
polo	139	264	159	279	595	842	3
receptor	162	264	198	279	595	842	3
y	200	264	205	279	595	842	3
desautorizado.	208	264	271	279	595	842	3
•	65	283	69	299	595	842	3
Abordaje	72	284	113	299	595	842	3
comunicativo	115	284	175	299	595	842	3
desde	177	284	202	299	595	842	3
una	204	284	221	299	595	842	3
lógica	223	284	248	299	595	842	3
de	251	284	261	299	595	842	3
campaña,	263	284	305	299	595	842	3
con	307	284	323	299	595	842	3
unos	326	284	347	299	595	842	3
esfuerzos	350	284	390	299	595	842	3
que	392	284	408	299	595	842	3
se	411	284	419	299	595	842	3
concentran,	51	299	103	314	595	842	3
específicamente,	105	299	177	314	595	842	3
en	179	299	189	314	595	842	3
campañas	192	299	235	314	595	842	3
estacionales	237	299	288	314	595	842	3
y	290	299	295	314	595	842	3
de	298	299	308	314	595	842	3
emergencias.	310	299	366	314	595	842	3
Como	65	320	94	335	595	842	3
consecuencia	97	320	157	335	595	842	3
de	160	320	171	335	595	842	3
este	173	320	190	335	595	842	3
patrón	193	320	224	335	595	842	3
dominante	227	320	277	335	595	842	3
en	279	320	290	335	595	842	3
el	293	320	300	335	595	842	3
abordaje	303	320	342	335	595	842	3
del	345	320	358	335	595	842	3
binomio	361	320	400	335	595	842	3
salud-comunicación	51	335	143	350	595	842	3
quedan	146	335	180	350	595	842	3
desplazadas	183	335	235	350	595	842	3
otras	238	335	261	350	595	842	3
visiones	263	335	299	350	595	842	3
alternativas.	302	335	357	350	595	842	3
A	360	335	368	350	595	842	3
grandes	371	335	405	350	595	842	3
rasgos,	51	350	81	365	595	842	3
podemos	83	350	124	365	595	842	3
decir	127	350	149	365	595	842	3
que	151	350	168	365	595	842	3
se	171	350	179	365	595	842	3
invisibilizan	182	350	235	365	595	842	3
los	238	350	250	365	595	842	3
discursos	253	350	294	365	595	842	3
de	296	350	307	365	595	842	3
una	309	350	326	365	595	842	3
salud	329	350	352	365	595	842	3
entendida	355	350	399	365	595	842	3
como	51	365	76	380	595	842	3
política	79	365	113	380	595	842	3
pública,	116	365	153	380	595	842	3
debido	156	365	187	380	595	842	3
a	190	365	195	380	595	842	3
la	197	365	205	380	595	842	3
sobrerrepresentación	208	365	304	380	595	842	3
del	307	365	320	380	595	842	3
polo	323	365	344	380	595	842	3
opuesto,	346	365	386	380	595	842	3
la	388	365	396	380	595	842	3
individualización.	51	380	133	395	595	842	3
En	136	380	149	395	595	842	3
cuanto	151	380	183	395	595	842	3
al	186	380	194	395	595	842	3
otro	196	380	216	395	595	842	3
elemento	219	380	261	395	595	842	3
del	264	380	277	395	595	842	3
binomio,	280	380	322	395	595	842	3
la	325	380	332	395	595	842	3
comunicación	335	380	400	395	595	842	3
dominante	51	395	101	410	595	842	3
gira	104	395	121	410	595	842	3
más	123	395	141	410	595	842	3
en	144	395	155	410	595	842	3
torno	157	395	183	410	595	842	3
a	186	395	191	410	595	842	3
las	193	395	205	410	595	842	3
campañas	208	395	252	410	595	842	3
que	255	395	272	410	595	842	3
a	275	395	279	410	595	842	3
los	282	395	294	410	595	842	3
procesos	297	395	336	410	595	842	3
19	337	396	343	405	595	842	3
con	346	395	363	410	595	842	3
una	365	395	382	410	595	842	3
mirada	51	410	83	425	595	842	3
más	86	410	103	425	595	842	3
mediacéntrica	106	410	170	425	595	842	3
que	172	410	189	425	595	842	3
sociocéntrica	192	410	252	425	595	842	3
y	255	410	260	425	595	842	3
una	262	410	280	425	595	842	3
tendencia	282	410	327	425	595	842	3
más	330	410	347	425	595	842	3
orientada	350	410	393	425	595	842	3
al	396	410	404	425	595	842	3
reforzamiento	51	425	116	440	595	842	3
de	118	425	129	440	595	842	3
los	132	425	144	440	595	842	3
estereotipos	147	425	200	440	595	842	3
dominantes	202	425	255	440	595	842	3
que	258	425	275	440	595	842	3
a	277	425	282	440	595	842	3
su	284	425	294	440	595	842	3
cuestionamiento.	297	425	374	440	595	842	3
Se	65	446	75	461	595	842	3
puede	78	446	106	461	595	842	3
hablar,	108	446	140	461	595	842	3
por	143	446	159	461	595	842	3
tanto,	161	446	188	461	595	842	3
de	191	446	202	461	595	842	3
un	204	446	217	461	595	842	3
cierto	220	446	246	461	595	842	3
“maltrato	249	446	293	461	595	842	3
discursivo”	296	446	347	461	595	842	3
hacia	349	446	373	461	595	842	3
las	376	446	387	461	595	842	3
personas	51	461	90	476	595	842	3
mayores	92	461	129	476	595	842	3
20	129	462	136	470	595	842	3
,	136	461	138	476	595	842	3
un	141	461	153	476	595	842	3
fenómeno	156	461	201	476	595	842	3
que	204	461	221	476	595	842	3
en	223	461	234	476	595	842	3
la	236	461	244	476	595	842	3
literatura	246	461	288	476	595	842	3
científica	290	461	331	476	595	842	3
recibe	333	461	360	476	595	842	3
el	362	461	370	476	595	842	3
nombre	372	461	408	476	595	842	3
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“edadismo”.	64	476	120	491	595	842	3
A	122	476	130	491	595	842	3
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21	375	477	381	485	595	842	3
,	381	476	384	491	595	842	3
este	387	476	404	491	595	842	3
concepto	51	491	93	506	595	842	3
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el	193	521	200	536	595	842	3
polo	202	521	222	536	595	842	3
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medios	279	521	310	536	595	842	3
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de	73	536	83	551	595	842	3
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“hiper-optimistas”	128	536	209	551	595	842	3
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213)	208	551	228	566	595	842	3
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sociedades	362	551	408	566	595	842	3
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a	254	566	259	581	595	842	3
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“dicotomización”	186	601	263	616	595	842	3
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sobre	168	616	192	631	595	842	3
el	195	616	203	631	595	842	3
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en	277	616	287	631	595	842	3
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como	51	631	76	646	595	842	3
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23	177	632	184	641	595	842	3
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a	231	631	236	646	595	842	3
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que	161	661	178	676	595	842	3
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intervengan	51	706	105	721	595	842	3
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el	121	706	129	721	595	842	3
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4)	114	721	123	736	595	842	3
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impulso	135	721	172	736	595	842	3
de	175	721	185	736	595	842	3
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en	354	721	365	736	595	842	3
muchas	367	721	402	736	595	842	3
ocasiones,	51	736	97	751	595	842	3
en	100	736	111	751	595	842	3
filosofías	113	736	156	751	595	842	3
orientales	159	736	203	751	595	842	3
(the	206	736	223	751	595	842	3
new	226	736	243	751	595	842	3
frames).	246	736	283	751	595	842	3
Interface	51	811	82	821	595	842	3
(Botucatu)	84	811	120	821	595	842	3
https://doi.org/10.1590/Interface.190431	131	811	272	821	595	842	3
3/17	548	811	564	821	595	842	3
Los	253	42	265	52	595	842	4
seniors	267	42	292	52	595	842	4
en	294	42	303	52	595	842	4
la	305	42	310	52	595	842	4
publicidad	312	42	347	52	595	842	4
española:	349	42	382	52	595	842	4
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la	439	42	445	52	595	842	4
investigación,	446	42	493	52	595	842	4
...	497	42	502	52	595	842	4
Berenguel	504	42	538	52	595	842	4
J,	540	42	546	52	595	842	4
et	548	42	555	52	595	842	4
al.	556	42	564	52	595	842	4
Finalmente,	65	91	116	106	595	842	4
si	118	91	125	106	595	842	4
comparamos	127	91	182	106	595	842	4
los	184	91	196	106	595	842	4
discursos	198	91	237	106	595	842	4
dominantes	239	91	290	106	595	842	4
en	292	91	303	106	595	842	4
los	305	91	317	106	595	842	4
medios	319	91	350	106	595	842	4
con	352	91	368	106	595	842	4
los	370	91	382	106	595	842	4
resultados	384	91	427	106	595	842	4
que	51	106	67	121	595	842	4
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los	102	106	114	121	595	842	4
estudios	116	106	151	121	595	842	4
estadísticos	153	106	201	121	595	842	4
sobre	203	106	226	121	595	842	4
mayores,	228	106	266	121	595	842	4
observamos	268	106	319	121	595	842	4
que	321	106	337	121	595	842	4
también	339	106	375	121	595	842	4
aquí	377	106	396	121	595	842	4
opera	398	106	422	121	595	842	4
una	51	121	68	136	595	842	4
excesiva	70	121	103	136	595	842	4
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de	221	121	231	136	595	842	4
las	233	121	244	136	595	842	4
tendencias	246	121	291	136	595	842	4
sociales	293	121	325	136	595	842	4
que,	327	121	346	136	595	842	4
por	348	121	363	136	595	842	4
lo	365	121	374	136	595	842	4
general,	376	121	409	136	595	842	4
son	51	136	66	151	595	842	4
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y	124	136	129	151	595	842	4
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de	168	136	178	151	595	842	4
lo	180	136	189	151	595	842	4
que	191	136	207	151	595	842	4
dan	210	136	226	151	595	842	4
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los	260	136	273	151	595	842	4
medios.	275	136	309	151	595	842	4
En	311	136	324	151	595	842	4
este	326	136	342	151	595	842	4
sentido,	345	136	379	151	595	842	4
“los	381	136	398	151	595	842	4
técnicos	51	151	86	166	595	842	4
de	89	151	99	166	595	842	4
mercado”	101	151	144	166	595	842	4
24	144	152	150	161	595	842	4
(p.	153	151	165	166	595	842	4
88),	167	151	184	166	595	842	4
no	186	151	198	166	595	842	4
siempre	200	151	235	166	595	842	4
han	237	151	254	166	595	842	4
sido	256	151	274	166	595	842	4
coherentes	276	151	323	166	595	842	4
dándole	325	151	360	166	595	842	4
al	363	151	370	166	595	842	4
asunto	372	151	402	166	595	842	4
la	404	151	412	166	595	842	4
importancia	51	166	105	181	595	842	4
que	107	166	123	181	595	842	4
merece	126	166	156	181	595	842	4
4,17	156	167	168	176	595	842	4
.	168	166	170	181	595	842	4
Estrategia	51	201	103	217	595	842	4
metodológica	106	201	177	217	595	842	4
En	65	229	78	244	595	842	4
nuestra	80	229	113	244	595	842	4
investigación	116	229	174	244	595	842	4
hemos	177	229	206	244	595	842	4
implementado	208	229	274	244	595	842	4
una	276	229	293	244	595	842	4
estrategia	296	229	338	244	595	842	4
de	340	229	351	244	595	842	4
triangulación	353	229	413	244	595	842	4
metodológica	51	244	112	259	595	842	4
25,26	112	245	126	253	595	842	4
dirigida	129	244	163	259	595	842	4
a	166	244	170	259	595	842	4
reforzar	173	244	208	259	595	842	4
la	210	244	218	259	595	842	4
validez	220	244	251	259	595	842	4
y	253	244	258	259	595	842	4
consistencia	261	244	315	259	595	842	4
de	317	244	328	259	595	842	4
los	330	244	343	259	595	842	4
datos	345	244	369	259	595	842	4
obtenidos.	371	244	419	259	595	842	4
Para	51	259	70	274	595	842	4
ello,	72	259	90	274	595	842	4
se	92	259	101	274	595	842	4
ha	103	259	113	274	595	842	4
llevado	116	259	147	274	595	842	4
a	149	259	154	274	595	842	4
cabo	156	259	177	274	595	842	4
una	179	259	196	274	595	842	4
revisión	198	259	232	274	595	842	4
descriptiva	235	259	282	274	595	842	4
de	284	259	294	274	595	842	4
la	297	259	304	274	595	842	4
literatura	306	259	347	274	595	842	4
científica	349	259	388	274	595	842	4
27	388	260	395	268	595	842	4
sobre	397	259	421	274	595	842	4
“segmentación”	51	274	119	289	595	842	4
28	119	275	126	283	595	842	4
(p.	128	274	139	289	595	842	4
150),	141	274	164	289	595	842	4
un	166	274	178	289	595	842	4
concepto	180	274	220	289	595	842	4
clave	222	274	242	289	595	842	4
utilizado	244	274	282	289	595	842	4
en	284	274	294	289	595	842	4
comunicación	296	274	358	289	595	842	4
para	360	274	378	289	595	842	4
determinar	380	274	428	289	595	842	4
las	51	289	62	304	595	842	4
variables	64	289	100	304	595	842	4
a	102	289	107	304	595	842	4
utilizar	109	289	139	304	595	842	4
para	141	289	160	304	595	842	4
dividir	162	289	190	304	595	842	4
el	192	289	199	304	595	842	4
mercado	201	289	238	304	595	842	4
y	241	289	246	304	595	842	4
a	248	289	252	304	595	842	4
la	254	289	262	304	595	842	4
audiencia	264	289	305	304	595	842	4
de	307	289	317	304	595	842	4
forma	319	289	345	304	595	842	4
adecuada.	347	289	389	304	595	842	4
Partiendo	65	309	107	324	595	842	4
de	109	309	119	324	595	842	4
unos	121	309	142	324	595	842	4
criterios	145	309	179	324	595	842	4
de	181	309	191	324	595	842	4
segmentación	193	309	252	324	595	842	4
generales	254	309	293	324	595	842	4
29,30	293	310	307	319	595	842	4
se	309	309	317	324	595	842	4
lleva	319	309	338	324	595	842	4
a	340	309	345	324	595	842	4
cabo	347	309	367	324	595	842	4
una	369	309	386	324	595	842	4
revisión	388	309	421	324	595	842	4
de	51	324	62	339	595	842	4
la	64	324	72	339	595	842	4
literatura	75	324	117	339	595	842	4
sobre	120	324	144	339	595	842	4
este	147	324	164	339	595	842	4
tópico	167	324	196	339	595	842	4
a	199	324	204	339	595	842	4
partir	206	324	232	339	595	842	4
de	235	324	245	339	595	842	4
la	248	324	255	339	595	842	4
clasificación,	258	324	318	339	595	842	4
más	321	324	339	339	595	842	4
diversa	341	324	373	339	595	842	4
y	375	324	381	339	595	842	4
completa,	383	324	428	339	595	842	4
realizada	51	339	88	354	595	842	4
por	90	339	105	354	595	842	4
Izco	107	339	125	354	595	842	4
31	125	340	132	349	595	842	4
(p.	134	339	145	354	595	842	4
57),	148	339	164	354	595	842	4
en	167	339	177	354	595	842	4
la	179	339	186	354	595	842	4
que	188	339	205	354	595	842	4
se	207	339	215	354	595	842	4
tiene	217	339	238	354	595	842	4
en	240	339	250	354	595	842	4
cuenta	252	339	281	354	595	842	4
cinco	283	339	307	354	595	842	4
grandes	309	339	342	354	595	842	4
grupos	344	339	373	354	595	842	4
de	375	339	386	354	595	842	4
variables:	388	339	427	354	595	842	4
geográficas,	51	354	100	369	595	842	4
demográficas,	102	354	160	369	595	842	4
psicográficas,	162	354	219	369	595	842	4
estilo	221	354	243	369	595	842	4
de	245	354	255	369	595	842	4
vida	257	354	275	369	595	842	4
y	277	354	282	369	595	842	4
uso	285	354	300	369	595	842	4
del	302	354	315	369	595	842	4
producto.	317	354	360	369	595	842	4
Tabla	51	394	74	407	595	842	4
1.	77	394	85	407	595	842	4
Tipología	87	394	125	407	595	842	4
general	128	394	158	407	595	842	4
de	160	394	171	407	595	842	4
los	173	394	185	407	595	842	4
criterios	187	394	221	407	595	842	4
de	223	394	234	407	595	842	4
segmentación.	236	394	297	407	595	842	4
Tipología	151	416	184	427	595	842	4
general	186	416	212	427	595	842	4
de	214	416	223	427	595	842	4
los	225	416	235	427	595	842	4
criterios	237	416	266	427	595	842	4
de	268	416	277	427	595	842	4
segmentación	279	416	330	427	595	842	4
Criterios	72	432	102	443	595	842	4
de	104	432	113	443	595	842	4
segmentación	67	442	118	453	595	842	4
Variables/Significado	146	437	222	448	595	842	4
Geográficos	71	470	114	481	595	842	4
Topografía,	146	465	186	476	595	842	4
densidad,	188	465	221	476	595	842	4
clima,	223	465	244	476	595	842	4
cultura,	246	465	271	476	595	842	4
nacionalidad,	273	465	319	476	595	842	4
región,	321	465	344	476	595	842	4
estado	346	465	370	476	595	842	4
o	372	465	377	476	595	842	4
provincia,	379	465	412	476	595	842	4
ciudad	146	475	170	486	595	842	4
o	172	475	176	486	595	842	4
barrio.	178	475	200	486	595	842	4
Demográficos	68	519	117	529	595	842	4
Sexo,	146	509	165	520	595	842	4
edad,	167	509	186	520	595	842	4
raza	188	509	203	520	595	842	4
o	205	509	209	520	595	842	4
etnia,	211	509	230	520	595	842	4
religión,	232	509	259	520	595	842	4
estado	261	509	285	520	595	842	4
civil,	287	509	301	520	595	842	4
nivel	303	509	319	520	595	842	4
de	321	509	330	520	595	842	4
estudios	332	509	362	520	595	842	4
o	364	509	368	520	595	842	4
educación,	370	509	408	520	595	842	4
ocupación	146	519	183	529	595	842	4
o	185	519	189	529	595	842	4
profesión,	191	519	226	529	595	842	4
nivel	228	519	243	529	595	842	4
de	245	519	254	529	595	842	4
ingresos,	256	519	287	529	595	842	4
clase	289	519	308	529	595	842	4
social,	310	519	332	529	595	842	4
situación	334	519	366	529	595	842	4
familiar	368	519	394	529	595	842	4
y	396	519	400	529	595	842	4
tamaño	146	528	173	539	595	842	4
del	175	528	186	539	595	842	4
hogar.	188	528	209	539	595	842	4
Psicográficos	69	568	116	578	595	842	4
Opiniones,	146	563	183	573	595	842	4
valores,	185	563	211	573	595	842	4
actitudes,	213	563	247	573	595	842	4
creencias,	249	563	284	573	595	842	4
patrones	286	563	317	573	595	842	4
de	319	563	328	573	595	842	4
comportamiento,	330	563	390	573	595	842	4
grupos	392	563	416	573	595	842	4
de	146	572	155	583	595	842	4
referencia	157	572	192	583	595	842	4
y	194	572	197	583	595	842	4
pertenencia	199	572	241	583	595	842	4
y	242	572	246	583	595	842	4
personalidad.	248	572	295	583	595	842	4
Estilo	70	597	89	608	595	842	4
de	91	597	99	608	595	842	4
vida	101	597	116	608	595	842	4
Actividades,	146	597	188	608	595	842	4
intereses	190	597	222	608	595	842	4
y	224	597	228	608	595	842	4
opiniones.	230	597	266	608	595	842	4
Uso	63	632	77	643	595	842	4
del	79	632	89	643	595	842	4
producto	91	632	122	643	595	842	4
Segmentación	146	628	197	638	595	842	4
del	199	628	209	638	595	842	4
mercado	211	628	242	638	595	842	4
en	244	628	253	638	595	842	4
función	255	628	281	638	595	842	4
de	283	628	291	638	595	842	4
los	293	628	304	638	595	842	4
tipos	306	628	323	638	595	842	4
de	325	628	333	638	595	842	4
usuarios,	335	628	367	638	595	842	4
así	369	628	379	638	595	842	4
como	381	628	401	638	595	842	4
de	403	628	412	638	595	842	4
los	146	637	157	648	595	842	4
beneficios	159	637	194	648	595	842	4
esperados	196	637	233	648	595	842	4
y	235	637	239	648	595	842	4
del	241	637	251	648	595	842	4
compromiso	253	637	298	648	595	842	4
o	299	637	304	648	595	842	4
lealtad	306	637	329	648	595	842	4
con	331	637	344	648	595	842	4
el	346	637	352	648	595	842	4
mismo.	354	637	380	648	595	842	4
Fuente:	51	669	77	679	595	842	4
Izco	79	669	93	679	595	842	4
31	93	670	98	676	595	842	4
(p.	100	669	109	679	595	842	4
57).	111	669	125	679	595	842	4
Interface	51	811	82	821	595	842	4
(Botucatu)	84	811	120	821	595	842	4
https://doi.org/10.1590/Interface.190431	131	811	272	821	595	842	4
4/17	548	811	564	821	595	842	4
Los	253	42	265	52	595	842	5
seniors	267	42	292	52	595	842	5
en	294	42	303	52	595	842	5
la	305	42	310	52	595	842	5
publicidad	312	42	347	52	595	842	5
española:	349	42	382	52	595	842	5
tensiones	384	42	417	52	595	842	5
entre	419	42	437	52	595	842	5
la	439	42	445	52	595	842	5
investigación,	446	42	493	52	595	842	5
...	497	42	502	52	595	842	5
Berenguel	504	42	538	52	595	842	5
J,	540	42	546	52	595	842	5
et	548	42	555	52	595	842	5
al.	556	42	564	52	595	842	5
La	65	91	77	106	595	842	5
segunda	79	91	117	106	595	842	5
técnica	119	91	151	106	595	842	5
de	154	91	165	106	595	842	5
investigación	167	91	227	106	595	842	5
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implementar	237	91	296	106	595	842	5
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los	240	453	253	468	595	842	5
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el	418	561	426	576	595	842	5
que	51	576	68	591	595	842	5
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la	198	576	205	591	595	842	5
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Revisión	51	611	95	627	595	842	5
de	98	611	111	627	595	842	5
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Los	65	639	81	654	595	842	5
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como	365	639	389	654	595	842	5
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31	94	655	100	663	595	842	5
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en	254	654	264	669	595	842	5
las	266	654	278	669	595	842	5
diferentes	280	654	323	669	595	842	5
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utilizan	51	669	84	684	595	842	5
del	86	669	99	684	595	842	5
mismo	102	669	132	684	595	842	5
modo	134	669	160	684	595	842	5
por	163	669	178	684	595	842	5
parte	180	669	203	684	595	842	5
de	205	669	215	684	595	842	5
los	218	669	230	684	595	842	5
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de	292	669	302	684	595	842	5
la	304	669	312	684	595	842	5
planificación	314	669	370	684	595	842	5
de	372	669	383	684	595	842	5
medios,	385	669	419	684	595	842	5
con	51	684	67	699	595	842	5
independencia	70	684	134	699	595	842	5
del	136	684	149	699	595	842	5
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del	225	684	238	699	595	842	5
que	240	684	257	699	595	842	5
se	259	684	267	699	595	842	5
trate.	270	684	293	699	595	842	5
Señalado	295	684	334	699	595	842	5
esto,	336	684	356	699	595	842	5
se	359	684	367	699	595	842	5
resumen	369	684	407	699	595	842	5
y	51	699	56	714	595	842	5
agrupan	58	699	94	714	595	842	5
en	97	699	107	714	595	842	5
la	109	699	117	714	595	842	5
siguiente	119	699	158	714	595	842	5
tabla	160	699	182	714	595	842	5
(Tabla	184	699	212	714	595	842	5
2)	214	699	223	714	595	842	5
los	226	699	238	714	595	842	5
principales	240	699	288	714	595	842	5
estudios,	290	699	328	714	595	842	5
según	331	699	356	714	595	842	5
el	358	699	366	714	595	842	5
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de	402	699	412	714	595	842	5
segmentación	51	714	111	729	595	842	5
empleado	113	714	156	729	595	842	5
por	158	714	174	729	595	842	5
el	176	714	183	729	595	842	5
investigador,	186	714	241	729	595	842	5
en	244	714	254	729	595	842	5
este	256	714	273	729	595	842	5
caso	275	714	294	729	595	842	5
referidos	296	714	334	729	595	842	5
al	336	714	344	729	595	842	5
público	346	714	379	729	595	842	5
Senior.	382	714	413	729	595	842	5
Interface	51	811	82	821	595	842	5
(Botucatu)	84	811	120	821	595	842	5
https://doi.org/10.1590/Interface.190431	131	811	272	821	595	842	5
5/17	548	811	564	821	595	842	5
Los	253	42	265	52	595	842	6
seniors	267	42	292	52	595	842	6
en	294	42	303	52	595	842	6
la	305	42	310	52	595	842	6
publicidad	312	42	347	52	595	842	6
española:	349	42	382	52	595	842	6
tensiones	384	42	417	52	595	842	6
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la	439	42	445	52	595	842	6
investigación,	446	42	493	52	595	842	6
...	497	42	502	52	595	842	6
Berenguel	504	42	538	52	595	842	6
J,	540	42	546	52	595	842	6
et	548	42	555	52	595	842	6
al.	556	42	564	52	595	842	6
Tabla	51	88	74	100	595	842	6
2.	77	88	85	100	595	842	6
Principales	87	88	133	100	595	842	6
estudios	135	88	171	100	595	842	6
(según	173	88	201	100	595	842	6
criterios	204	88	237	100	595	842	6
de	239	88	250	100	595	842	6
segmentación)	252	88	314	100	595	842	6
sobre	317	88	340	100	595	842	6
el	342	88	349	100	595	842	6
público	352	88	382	100	595	842	6
Senior.	384	88	412	100	595	842	6
Estudios	97	114	128	124	595	842	6
de	130	114	139	124	595	842	6
investigación	141	114	188	124	595	842	6
de	190	114	198	124	595	842	6
mayores	200	114	231	124	595	842	6
según	233	114	255	124	595	842	6
criterio	257	114	281	124	595	842	6
de	283	114	292	124	595	842	6
segmentación	294	114	345	124	595	842	6
empleado	347	114	382	124	595	842	6
Criterios	55	136	85	146	595	842	6
de	87	136	95	146	595	842	6
segmentación	55	145	105	156	595	842	6
empleados	55	155	94	166	595	842	6
en	96	155	105	166	595	842	6
su	107	155	115	166	595	842	6
investigación:	55	165	103	175	595	842	6
Autor/año	146	136	182	146	595	842	6
de	184	136	193	146	595	842	6
la	195	136	201	146	595	842	6
investigación	203	136	250	146	595	842	6
Geográficos	55	188	97	199	595	842	6
Ningún	146	188	171	199	595	842	6
estudio	173	188	199	199	595	842	6
encontrado	201	188	241	199	595	842	6
Demográficos	55	209	104	220	595	842	6
Bartos	146	209	169	220	595	842	6
(1980),	171	209	196	220	595	842	6
Fox,	198	209	212	220	595	842	6
Roscoe	214	209	240	220	595	842	6
y	242	209	246	220	595	842	6
Feigenbaum	248	209	291	220	595	842	6
(1984),	293	209	318	220	595	842	6
Lazer	320	209	339	220	595	842	6
(1985),	341	209	365	220	595	842	6
Lumpkin	367	209	397	220	595	842	6
(1985),	399	209	424	220	595	842	6
French	146	219	170	230	595	842	6
y	172	219	176	230	595	842	6
Fox	178	219	191	230	595	842	6
(1985),	193	219	217	230	595	842	6
Visvabharathy	219	219	269	230	595	842	6
y	271	219	274	230	595	842	6
Rink	276	219	291	230	595	842	6
(1985),	293	219	318	230	595	842	6
Sherman	320	219	352	230	595	842	6
(1987),	353	219	378	230	595	842	6
Tongren	380	219	409	230	595	842	6
(1988),	146	229	171	239	595	842	6
Donnelley	173	229	207	239	595	842	6
(1989),	209	229	233	239	595	842	6
Fericgla	235	229	263	239	595	842	6
(1992),	265	229	289	239	595	842	6
Moschis	291	229	321	239	595	842	6
(1992),	323	229	347	239	595	842	6
Tréguer	349	229	376	239	595	842	6
(1994),	378	229	402	239	595	842	6
Díaz	404	229	419	239	595	842	6
Casanova	146	238	181	249	595	842	6
(1995),	183	238	207	249	595	842	6
Sawchuk	209	238	241	249	595	842	6
(1995),	243	238	268	249	595	842	6
Maiztegui	270	238	304	249	595	842	6
Oñate	306	238	326	249	595	842	6
(1996),	328	238	353	249	595	842	6
Long	355	238	372	249	595	842	6
(1998),	374	238	399	249	595	842	6
Aldás	401	238	420	249	595	842	6
Manzano,	146	248	180	258	595	842	6
Küster	182	248	205	258	595	842	6
Boluda	207	248	231	258	595	842	6
y	233	248	237	258	595	842	6
Vila	239	248	252	258	595	842	6
López	254	248	275	258	595	842	6
(2001),	277	248	301	258	595	842	6
Nyaupane,	305	248	342	258	595	842	6
McCabe	344	248	373	258	595	842	6
y	375	248	379	258	595	842	6
Andereck	381	248	414	258	595	842	6
(2008),	146	257	171	268	595	842	6
Jang	173	257	190	268	595	842	6
y	192	257	196	268	595	842	6
Ham	198	257	215	268	595	842	6
(2009),	217	257	241	268	595	842	6
Peral,	243	257	262	268	595	842	6
Rodríguez,	264	257	301	268	595	842	6
Sánchez	303	257	333	268	595	842	6
y	335	257	339	268	595	842	6
Villarejo	341	257	368	268	595	842	6
(2011),	370	257	395	268	595	842	6
Peral,	397	257	416	268	595	842	6
Gaitán	146	267	169	278	595	842	6
y	171	267	175	278	595	842	6
Ramón	177	267	202	278	595	842	6
(2013),	204	267	228	278	595	842	6
Pesonen,	230	267	262	278	595	842	6
Komppula	264	267	300	278	595	842	6
y	302	267	306	278	595	842	6
Riihinen	308	267	336	278	595	842	6
(2015)	338	267	361	278	595	842	6
Psicográficos	55	292	102	302	595	842	6
Fela	146	292	161	302	595	842	6
(1978),	163	292	187	302	595	842	6
Festervand	189	292	228	302	595	842	6
y	230	292	234	302	595	842	6
Lumpkin	236	292	266	302	595	842	6
(1985),	268	292	292	302	595	842	6
French	294	292	318	302	595	842	6
y	320	292	324	302	595	842	6
Fox	326	292	339	302	595	842	6
(1985),	341	292	365	302	595	842	6
Goldring	367	292	397	302	595	842	6
y	399	292	402	302	595	842	6
Co.	404	292	416	302	595	842	6
Inc	146	301	157	312	595	842	6
(1987),	159	301	183	312	595	842	6
Day,	185	301	200	312	595	842	6
Davis,	202	301	222	312	595	842	6
Dove	224	301	242	312	595	842	6
y	244	301	248	312	595	842	6
French	250	301	274	312	595	842	6
(1987/88),	276	301	312	312	595	842	6
Gollup	314	301	336	312	595	842	6
y	338	301	342	312	595	842	6
Javitz	344	301	365	312	595	842	6
(1989),	367	301	391	312	595	842	6
Grande	393	301	418	312	595	842	6
Esteban	146	311	175	321	595	842	6
(1993	177	311	197	321	595	842	6
y	199	311	203	321	595	842	6
1999),	205	311	227	321	595	842	6
Morgan	228	311	256	321	595	842	6
y	258	311	261	321	595	842	6
Levy	263	311	279	321	595	842	6
(1993),	281	311	306	321	595	842	6
Oates,	308	311	330	321	595	842	6
Shufeldt	331	311	361	321	595	842	6
y	362	311	366	321	595	842	6
Vaught	368	311	393	321	595	842	6
(1996	395	311	415	321	595	842	6
y	146	320	150	331	595	842	6
1998),	152	320	174	331	595	842	6
Leinweber	176	320	212	331	595	842	6
(2001),	214	320	238	331	595	842	6
Lancaster	240	320	275	331	595	842	6
y	277	320	281	331	595	842	6
Williams	283	320	312	331	595	842	6
(2002),	314	320	339	331	595	842	6
Moschis,	341	320	372	331	595	842	6
Bellenger	374	320	406	331	595	842	6
y	146	330	150	341	595	842	6
Curasi	152	330	174	341	595	842	6
(2004),	176	330	201	341	595	842	6
Ramos	203	330	228	341	595	842	6
Soler	230	330	247	341	595	842	6
(2005),	249	330	274	341	595	842	6
Miranda	276	330	304	341	595	842	6
Barreto	306	330	332	341	595	842	6
(2006),	334	330	358	341	595	842	6
González,	360	330	394	341	595	842	6
Rodríguez,	146	340	183	350	595	842	6
Miranda	185	340	214	350	595	842	6
y	216	340	220	350	595	842	6
Cervantes	221	340	257	350	595	842	6
(2009),	259	340	283	350	595	842	6
Chen	285	340	303	350	595	842	6
y	305	340	309	350	595	842	6
Wu	311	340	322	350	595	842	6
(2009),	324	340	349	350	595	842	6
Miranda	351	340	379	350	595	842	6
y	381	340	385	350	595	842	6
González	387	340	419	350	595	842	6
(2010),	146	349	171	360	595	842	6
Ward	173	349	191	360	595	842	6
(2014),	193	349	217	360	595	842	6
Losada,	219	349	247	360	595	842	6
Alén	249	349	264	360	595	842	6
y	266	349	270	360	595	842	6
Domínguez	272	349	311	360	595	842	6
(2015),	313	349	338	360	595	842	6
Kim,	340	349	355	360	595	842	6
Lee	357	349	370	360	595	842	6
y	372	349	375	360	595	842	6
Bonn	377	349	396	360	595	842	6
(2016),	397	349	422	360	595	842	6
Saucedo,	146	359	178	369	595	842	6
Hernández,	180	359	220	369	595	842	6
de	222	359	230	369	595	842	6
la	232	359	238	369	595	842	6
Peña,	240	359	260	369	595	842	6
Amezcua	262	359	294	369	595	842	6
y	296	359	300	369	595	842	6
López	302	359	323	369	595	842	6
(2018)	325	359	348	369	595	842	6
Estilo	55	381	74	392	595	842	6
de	76	381	84	392	595	842	6
vida	86	381	101	392	595	842	6
Merril	146	381	166	392	595	842	6
y	168	381	172	392	595	842	6
Weeks	174	381	197	392	595	842	6
(1983),	199	381	224	392	595	842	6
Hawes	226	381	250	392	595	842	6
(1988),	252	381	276	392	595	842	6
Sorce,	278	381	300	392	595	842	6
Tyler	302	381	318	392	595	842	6
y	320	381	324	392	595	842	6
Loomis	326	381	352	392	595	842	6
(1989),	354	381	379	392	595	842	6
Moschis	381	381	410	392	595	842	6
(1996),	146	391	171	401	595	842	6
Grande	173	391	198	401	595	842	6
Esteban	200	391	228	401	595	842	6
(2002),	230	391	255	401	595	842	6
Jayanti,	257	391	284	401	595	842	6
Mcmanamon	285	391	333	401	595	842	6
y	334	391	338	401	595	842	6
Whipple	340	391	368	401	595	842	6
(2004),	370	391	395	401	595	842	6
Reece	397	391	418	401	595	842	6
(2004),	146	400	171	411	595	842	6
Birtwistle	173	400	205	411	595	842	6
y	207	400	211	411	595	842	6
Tsim	213	400	230	411	595	842	6
(2005),	232	400	256	411	595	842	6
Jang	258	400	276	411	595	842	6
y	278	400	282	411	595	842	6
Wu	283	400	295	411	595	842	6
(2006),	297	400	321	411	595	842	6
Hopkins,	323	400	354	411	595	842	6
Roster	356	400	379	411	595	842	6
y	380	400	384	411	595	842	6
Wood	386	400	407	411	595	842	6
(2006),	146	410	171	420	595	842	6
Villarejo	173	410	200	420	595	842	6
y	202	410	206	420	595	842	6
Rondán	208	410	235	420	595	842	6
(2016),	237	410	261	420	595	842	6
Cristóbal,	263	410	296	420	595	842	6
Ferrer	298	410	319	420	595	842	6
y	321	410	325	420	595	842	6
Daries	326	410	349	420	595	842	6
(2017)	351	410	373	420	595	842	6
Uso	55	432	68	443	595	842	6
del	70	432	81	443	595	842	6
producto	83	432	114	443	595	842	6
Lumpkin,	146	432	178	443	595	842	6
Greenberg	180	432	216	443	595	842	6
y	218	432	222	443	595	842	6
Goldstucker	224	432	266	443	595	842	6
(1985),	268	432	292	443	595	842	6
Dunner	294	432	319	443	595	842	6
y	321	432	325	443	595	842	6
Turley	327	432	348	443	595	842	6
(1997),	350	432	375	443	595	842	6
Cleaver	376	432	402	443	595	842	6
y	404	432	408	443	595	842	6
Muller	146	442	168	452	595	842	6
(1997),	170	442	194	452	595	842	6
Cleaver,	196	442	223	452	595	842	6
Thomas,	225	442	256	452	595	842	6
Ruys	258	442	275	452	595	842	6
y	277	442	281	452	595	842	6
Wei	283	442	296	452	595	842	6
(1999),	298	442	322	452	595	842	6
Hsu	324	442	338	452	595	842	6
y	340	442	344	452	595	842	6
Lee	346	442	358	452	595	842	6
(2002),	360	442	385	452	595	842	6
Littrell,	387	442	410	452	595	842	6
Paige	146	451	166	462	595	842	6
y	168	451	172	462	595	842	6
Song	174	451	192	462	595	842	6
(2004),	194	451	218	462	595	842	6
Wen	220	451	235	462	595	842	6
(2012),	237	451	262	462	595	842	6
Alén	264	451	279	462	595	842	6
et	281	451	288	462	595	842	6
al.(2014),	290	451	322	462	595	842	6
Losada,	324	451	351	462	595	842	6
Alén,	353	451	370	462	595	842	6
Domínguez	372	451	412	462	595	842	6
y	414	451	418	462	595	842	6
Nicolau	146	461	173	471	595	842	6
(2016)	175	461	198	471	595	842	6
Fuente:	51	486	77	496	595	842	6
elaboración	79	486	119	496	595	842	6
propia.	121	486	145	496	595	842	6
El	65	534	74	549	595	842	6
estudio	77	534	109	549	595	842	6
de	111	534	122	549	595	842	6
las	124	534	135	549	595	842	6
personas	137	534	175	549	595	842	6
mayores,	178	534	216	549	595	842	6
desde	218	534	243	549	595	842	6
el	245	534	252	549	595	842	6
punto	255	534	282	549	595	842	6
de	284	534	295	549	595	842	6
vista	297	534	317	549	595	842	6
de	319	534	329	549	595	842	6
la	332	534	339	549	595	842	6
comunicación	341	534	404	549	595	842	6
comercial,	51	549	96	564	595	842	6
ha	98	549	109	564	595	842	6
evolucionado	111	549	170	564	595	842	6
sustancialmente	172	549	242	564	595	842	6
desde	245	549	269	564	595	842	6
los	271	549	284	564	595	842	6
años	286	549	306	564	595	842	6
ochenta	308	549	343	564	595	842	6
hasta	346	549	368	564	595	842	6
nuestros	370	549	408	564	595	842	6
días.	51	564	71	579	595	842	6
En	73	564	85	579	595	842	6
línea	88	564	108	579	595	842	6
con	111	564	127	579	595	842	6
los	129	564	141	579	595	842	6
planteamientos	144	564	211	579	595	842	6
de	213	564	224	579	595	842	6
Canclini	226	564	264	579	595	842	6
43	264	565	270	574	595	842	6
,	270	564	273	579	595	842	6
esta	275	564	292	579	595	842	6
evolución	294	564	337	579	595	842	6
se	339	564	347	579	595	842	6
va	350	564	359	579	595	842	6
volviendo	361	564	404	579	595	842	6
más	51	579	68	594	595	842	6
compleja,	71	579	113	594	595	842	6
debido	115	579	145	594	595	842	6
a	148	579	152	594	595	842	6
la	155	579	162	594	595	842	6
necesidad	164	579	206	594	595	842	6
de	209	579	219	594	595	842	6
integrar,	221	579	258	594	595	842	6
en	260	579	271	594	595	842	6
el	273	579	281	594	595	842	6
estudio	283	579	315	594	595	842	6
del	317	579	330	594	595	842	6
público	333	579	366	594	595	842	6
objetivo,	369	579	406	594	595	842	6
a	51	594	56	609	595	842	6
las	58	594	69	609	595	842	6
personas	71	594	109	609	595	842	6
en	112	594	122	609	595	842	6
sus	125	594	138	609	595	842	6
múltiples	140	594	181	609	595	842	6
y	184	594	189	609	595	842	6
convergentes	191	594	247	609	595	842	6
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de	272	594	282	609	595	842	6
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de	399	594	409	609	595	842	6
los	51	609	63	624	595	842	6
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y	99	609	104	624	595	842	6
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respuesta	226	609	267	624	595	842	6
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estas	276	609	296	624	595	842	6
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van	390	609	405	624	595	842	6
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la	181	624	188	639	595	842	6
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vista	380	660	400	675	595	842	6
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como	106	675	131	690	595	842	6
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En	65	695	78	710	595	842	6
los	79	695	91	710	595	842	6
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su	326	695	336	710	595	842	6
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en	309	710	319	725	595	842	6
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;	421	710	424	726	595	842	6
no	51	725	63	740	595	842	6
obstante,	64	725	103	740	595	842	6
su	105	725	114	740	595	842	6
imagen	116	725	147	740	595	842	6
estereotipada	149	725	203	740	595	842	6
como	205	725	229	740	595	842	6
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manteniéndoles	51	740	120	755	595	842	6
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Interface	51	811	82	821	595	842	6
(Botucatu)	84	811	120	821	595	842	6
https://doi.org/10.1590/Interface.190431	131	811	272	821	595	842	6
6/17	548	811	564	821	595	842	6
Los	253	42	265	52	595	842	7
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la	305	42	310	52	595	842	7
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la	439	42	445	52	595	842	7
investigación,	446	42	493	52	595	842	7
...	497	42	502	52	595	842	7
Berenguel	504	42	538	52	595	842	7
J,	540	42	546	52	595	842	7
et	548	42	555	52	595	842	7
al.	556	42	564	52	595	842	7
Y	65	91	72	106	595	842	7
desde	74	91	99	106	595	842	7
los	102	91	114	106	595	842	7
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la	203	91	211	106	595	842	7
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el	265	91	272	106	595	842	7
Senior	275	91	304	106	595	842	7
cada	306	91	326	106	595	842	7
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.	403	121	406	136	595	842	7
Esta	51	136	70	151	595	842	7
circunstancia	72	136	132	151	595	842	7
promueve	134	136	179	151	595	842	7
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estudios	245	136	282	151	595	842	7
profesionales	285	136	343	151	595	842	7
en	346	136	356	151	595	842	7
el	359	136	366	151	595	842	7
ámbito	369	136	401	151	595	842	7
del	404	136	417	151	595	842	7
marketing	51	151	97	166	595	842	7
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por	240	151	256	166	595	842	7
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,	376	151	378	166	595	842	7
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de	51	166	61	181	595	842	7
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47-49	96	167	111	176	595	842	7
,	111	166	114	181	595	842	7
agencias	116	166	153	181	595	842	7
de	155	166	166	181	595	842	7
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50	217	167	223	176	595	842	7
,	223	166	226	181	595	842	7
anunciantes	228	166	282	181	595	842	7
17	282	167	289	176	595	842	7
y	291	166	296	181	595	842	7
realizados	299	166	343	181	595	842	7
por	345	166	361	181	595	842	7
institutos	363	166	406	181	595	842	7
de	409	166	419	181	595	842	7
investigación	51	181	106	196	595	842	7
profesionales	109	181	164	196	595	842	7
48,51-53	164	182	186	191	595	842	7
.	186	181	189	196	595	842	7
Tal	65	202	79	217	595	842	7
y	82	202	87	217	595	842	7
como	89	202	114	217	595	842	7
se	117	202	125	217	595	842	7
muestra	128	202	164	217	595	842	7
en	166	202	177	217	595	842	7
detalle	180	202	209	217	595	842	7
en	211	202	222	217	595	842	7
la	224	202	232	217	595	842	7
Tabla	234	202	259	217	595	842	7
2,	262	202	270	217	595	842	7
la	272	202	280	217	595	842	7
mayor	282	202	311	217	595	842	7
parte	313	202	336	217	595	842	7
de	338	202	349	217	595	842	7
los	351	202	364	217	595	842	7
estudios	366	202	403	217	595	842	7
realizados	51	217	95	232	595	842	7
originalmente	97	217	160	232	595	842	7
44,54-58	160	218	183	226	595	842	7
eran	185	217	205	232	595	842	7
de	207	217	218	232	595	842	7
base	220	217	239	232	595	842	7
sociodemográfica	242	217	319	232	595	842	7
y	322	217	327	232	595	842	7
aunque	329	217	363	232	595	842	7
se	366	217	374	232	595	842	7
han	377	217	393	232	595	842	7
ido	396	217	410	232	595	842	7
reduciendo	51	232	102	247	595	842	7
a	104	232	109	247	595	842	7
favor	111	232	134	247	595	842	7
de	136	232	147	247	595	842	7
los	149	232	162	247	595	842	7
de	164	232	175	247	595	842	7
carácter	177	232	212	247	595	842	7
psicográfico,	215	232	270	247	595	842	7
no	273	232	285	247	595	842	7
se	287	232	296	247	595	842	7
han	298	232	315	247	595	842	7
dejado	318	232	347	247	595	842	7
de	350	232	360	247	595	842	7
realizar	363	232	395	247	595	842	7
59,60	395	233	409	241	595	842	7
.	409	232	412	247	595	842	7
Consistieron	51	247	108	262	595	842	7
en	110	247	121	262	595	842	7
la	123	247	130	262	595	842	7
utilización	133	247	179	262	595	842	7
de	181	247	191	262	595	842	7
la	194	247	201	262	595	842	7
edad	203	247	224	262	595	842	7
cronológica	226	247	277	262	595	842	7
como	280	247	304	262	595	842	7
criterio	307	247	338	262	595	842	7
de	341	247	351	262	595	842	7
segmentación.	353	247	416	262	595	842	7
A	51	262	59	277	595	842	7
pesar	61	262	84	277	595	842	7
de	86	262	96	277	595	842	7
que	99	262	115	277	595	842	7
esta	118	262	134	277	595	842	7
variable,	136	262	173	277	595	842	7
por	175	262	190	277	595	842	7
si	193	262	199	277	595	842	7
sola,	202	262	221	277	595	842	7
tiene	223	262	245	277	595	842	7
serias	247	262	270	277	595	842	7
limitaciones,	272	262	328	277	595	842	7
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del	264	594	277	609	595	842	7
escenario	279	594	319	609	595	842	7
donde	322	594	349	609	595	842	7
aparece	352	594	384	609	595	842	7
(interior,	386	594	426	609	595	842	7
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etc.).	160	609	182	624	595	842	7
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Interface	51	811	82	821	595	842	7
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Los	253	42	265	52	595	842	8
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...	497	42	502	52	595	842	8
Berenguel	504	42	538	52	595	842	8
J,	540	42	546	52	595	842	8
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Los	65	91	82	106	595	842	8
resultados	85	91	131	106	595	842	8
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Los	233	91	250	106	595	842	8
criterios	253	91	290	106	595	842	8
más	293	91	310	106	595	842	8
utilizados	313	91	357	106	595	842	8
por	360	91	376	106	595	842	8
parte	379	91	402	106	595	842	8
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más	108	121	125	136	595	842	8
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nada	136	121	158	136	595	842	8
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que	193	121	210	136	595	842	8
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encuestados)	51	136	110	151	595	842	8
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como	169	136	194	151	595	842	8
primera	197	136	233	151	595	842	8
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En	274	136	286	151	595	842	8
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lugar	330	136	353	151	595	842	8
estarían	356	136	391	151	595	842	8
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veintidós	161	151	203	166	595	842	8
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que	234	151	251	166	595	842	8
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El	183	181	193	196	595	842	8
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más	299	181	317	196	595	842	8
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que	286	196	303	211	595	842	8
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el	295	246	302	261	595	842	8
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lo	384	246	393	261	595	842	8
que	395	246	412	261	595	842	8
respecta	51	261	86	276	595	842	8
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Es	277	261	287	276	595	842	8
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se	316	261	324	276	595	842	8
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estos	362	513	383	528	595	842	8
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1).	396	396	408	411	595	842	9
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Fuente:	51	721	77	732	595	842	9
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11/17	544	811	564	821	595	842	11
Los	253	42	265	52	595	842	12
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las	240	217	251	232	595	842	12
estrategias	254	217	298	232	595	842	12
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la	148	262	155	277	595	842	12
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la	379	277	387	292	595	842	12
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se	311	292	319	307	595	842	12
encierra	322	292	356	307	595	842	12
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la	51	307	58	322	595	842	12
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posiciones	276	322	324	337	595	842	12
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las	156	337	167	352	595	842	12
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discurso	281	337	317	352	595	842	12
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politizadas	173	352	221	367	595	842	12
como	224	352	249	367	595	842	12
las	251	352	263	367	595	842	12
que	265	352	282	367	595	842	12
plantean	284	352	323	367	595	842	12
Martinson	326	352	373	367	595	842	12
y	376	352	381	367	595	842	12
Berridge	383	352	421	367	595	842	12
23	421	353	428	361	595	842	12
son	51	367	67	382	595	842	12
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de	104	367	114	382	595	842	12
las	116	367	128	382	595	842	12
conclusiones	130	367	186	382	595	842	12
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En	65	387	78	402	595	842	12
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el	357	387	365	402	595	842	12
avance	367	387	397	402	595	842	12
en	399	387	410	402	595	842	12
las	412	387	424	402	595	842	12
teorías	51	402	80	417	595	842	12
sobre	83	402	107	417	595	842	12
segmentación,	110	402	174	417	595	842	12
por	176	402	192	417	595	842	12
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Análisis	262	231	294	244	595	842	16
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la	307	231	314	244	595	842	16
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70.	62	262	75	276	595	842	16
Yanguas	85	262	117	276	595	842	16
JJ.	120	262	129	276	595	842	16
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Palavras-chave:	51	395	114	409	595	842	17
Publicidade	116	396	161	409	595	842	17
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Interface	51	811	82	821	595	842	17
(Botucatu)	84	811	120	821	595	842	17
https://doi.org/10.1590/Interface.190431	131	811	272	821	595	842	17
17/17	544	811	564	821	595	842	17
