A pesar de que Facebook continúa siendo la red social más importante en todo el mundo (y no parece correr el riesgo de perder su posición), queda claro que existen preferencias generacionales con respecto a su uso.
Un reciente estudio desarrollado por eMarketer, reconocida empresa de investigación de mercado, identifica que en el caso de los sectores jóvenes de la población, aquellos entre 12 y 24 años, han mostrado una decreciente preferencia por la plataforma de Zuckerberg.
Los resultados no se traducen en una disminución del consumo de redes sociales que, por el contrario, en esta era digital incrementa progresivamente. La respuesta a este fenómeno se halla relacionada a una característica resaltante de los usuarios jóvenes: son extremadamente visuales.
Por ello el contenido de fotos y videos son los preferidos por este público, razón por la cual plataformas como Instagram y Snapchat acaparan su atención, ya que si algo buscan es una interacción liviana, rápida y espontánea.
Los datos arrojados por el estudio no simbolizan un peligro o malas noticias para Facebook, que 13 años después de su lanzamiento sigue marchando con paso firme y liderando el mercado de las redes sociales.
Teniendo en cuenta de que Instagram es propiedad de la compañía de Zuckerberg, no hay nada que temer, menos aún con las Historias de Instagram que han tenido un gran éxito, alcanzado justamente en base a la inmediatez y dinamismo, atributos que los más jóvenes buscan.
Por otro lado, si bien Snapchat sigue sumando nuevos usuarios, el ritmo en que lo hace no es suficiente para destacar ni mucho menos para ser más atractivo a inversores.
La compañía estadounidense  estaría perdiendo cerca de un 3,4% de visitas entre los adolescentes de 13 a 17 años, de acuerdo a datos de la consulta eMarketer. Las preferencias de este grupo etario se centrarían más en las redes sociales como  —también de Facebook— y .

Uno de los posibles fenómenos que podría estar ocurriendo con esta baja de usuarios se podría explicar al aumento en el uso de imágenes y vídeos para comunicarse con otras personas, lo cual hace que Facebook no sea un instancia de compartir ideas para este grupo, debido a que su principal interés no se basa en la captura de fotografías o compartir vídeos con un determinado grupo de personas.

A pesar que los números parecieran no favorecer a Facebook, el aumento en el uso de Instagram debido a mejoras en la plataforma y lanzamiento de nuevas funcionalidades, permiten que las compañías de  se mantengan con un panorama favorable de cara a un par de años más, mientras que Snapchat no lograr repuntar sus excelentes números de usuarios activos en la plataforma, lo que traería problemas para atraer a nuevos inversionistas.