Google cancela programa de venda de publicidade em jornais
Publicada em 21/01/2009 às 12h28m
Reuters
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NEW YORK/LOS ANGELES - O Google Inc vai cancelar seu programa de publicidade em jornais impressos no próximo dia 28 de fevereiro. A empresa justificou o cancelamento afirmando que o programa, chamado Print Ads, "não teve o impacto que nós - e nossos parceiros - queríamos". Campanhas já agendadas serão mantidas até o dia 31 de março.
O Print Ads, lançado no final de 2006, foi criado para ajudar os jornais a encontrar novas formas de receita com a ajuda da internet num momento de queda nas vendas.
- Nós não estávamos provendo um impacto de receitas significativo para os nossos parceiros, então resolvemos focar nossos esforços em formas mais rápidas e efetivas de utilizar ferramentas online - disse o porta-voz do Google Brandon McCormick.
Para o Google, que tem reputação de mestre do negócio de publicidade online, o fechamento do Print Ads é um caso raro de fracasso. A notícia chega num momento em que o Google e os jornais lutam contra uma retração no mercado de publicidade exacerbada pela crise econômica global.
O Google anunciou na semana passada que demitiria 100 recrutadores e fecharia três escritórios. Além disso, a empresa já havia anunciado o cancelamento de outros programas online que não estavam dando o lucro esperado .
Um porta-voz do Google não quis informar qual era a expectativa de receita da empresa e seus parceiros para o Print Ads.
- É uma parte muito pequena de nosso negócio - disse a porta-voz do New York Times Catherine Mathis.
Segundo os termos do Print Ad, usuários do Google AdWords poderiam colocar anúncios em jornais impressos da mesma forma que acontece em sites da internet. O programa tinha parceria com 807 periódicos dos EUA, incluindo o New York Times, New York Post, Boston Globe, Chicago Tribune, Los Angeles Times, Washington Post, San Francisco Chronicle e San Jose Mercury News.
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aEm mais um sinal da crise que afeta o mercado de veículos impressos nos Estados Unidos, agravada pela chamada ''"Crise Financeira Internacional"'', o mais popular site de buscas  anunciou ontem no blog da companhia, o fim de suas atividades na venda de publicidade em jornais. Campanhas já agendadas serão mantidas até o dia 31 de março.

O ''“”'', lançado em novembro de 2006, com a parceria com os 50 jornais, foi interrompido por “não ter alcançado as expectativas”. A suspensão das atividades será feita no dia 28/02. O programa chegou a 807 veículos, incluindo gigantes do mercado como , , , , , , ,  e , todas afetadas com as quedas das vendas dos jornais.

“Enquanto acreditávamos que o Print Ads criaria um novo canal de receitas para os jornais e produziria anúncios mais relevantes para os consumidores, o produto não criou o impacto que nós - e nossos parceiros - queríamos”, informou o diretor do Google Print Ads, .

“Nós continuaremos com uma equipe empenhada em descobrir como podemos ajudar as empresas de jornais. Está claro que o Print Ads não é a solução correta, então nós estamos liberando esses recursos para apresentar novas soluções online”, disse Spinnell.

O Google anunciou na semana passada que demitiria 100 recrutadores e fecharia três escritórios. Além disso, a empresa já havia anunciado o cancelamento de outros programas online que não estavam dando o lucro esperado.