21.03.2009
Límpielo todo y limpie contenta. Éste podría ser el eslogan de venta de 101 canciones para el trabajo en la casa (101 Housework Songs), un compact que salió a la venta en Inglaterra como regalo posible para las madres, que mañana festejan su día en el Reino Unido. El CD, vendido por la cadena de supermercados Sainsburys, promete barrer con la tristeza de la limpieza y hacer divertido el trabajo del hogar; compila una infinidad de temas muy alegres para que las amas de casa frieguen los pisos felices entre ellos, I Want to Break Free (Quiero ser libre), de Queen; y, sobre todo, incluye una visión del universo femenino que puso en pie de guerra no sólo a las feministas inglesas, sino a cualquier mujer con una pizca de amor propio.
Ese compact es un chiste opina Liliana Mizrahi, psicóloga y autora del libro Mujeres en plena revuelta. El trabajo de la casa no es, exactamente, una labor para ponerse contenta. No es como arreglar las macetas del jardín. Es un trabajo embrutecedor, repetitivo, cansador y, sobre todo, invisible. Sólo se lo registra cuando no se lo hace.
Entonces, que alguien se plantee alegrarte el trabajo doméstico es una burla. El mensaje es: Señora, no sólo tiene usted que fregar como un animal, además lo tiene que hacer cantando. Por no hablar de lo irritante que puede ser el doble mensaje: las canciones que incluye el compact son emancipatorias, pero a la vez son usadas para que la mujer se quede en su casa abrazada a un trapo.
Para la escritora y periodista Daniela Di Segni, autora del libro Busco al hombre de mi vida, marido ya tuve, lo terrible no es que te manden a limpiar cantando de hecho, a Di Segni le gusta poner música clásica o boleros cuando hace las tareas domésticas sino que se plantee el compact como un regalo exclusivamente para mujeres. Ahí sí, la propuesta se vuelve sexista y estúpida opina. Y da la pauta de que nada cambió demasiado. La diferencia entre los productos destinados para las mujeres antes y los de ahora es que antes las mujeres eran recatadas y posaban para la publicidad con delantalcito blanco. Ahora, en cambio, son flacas y sexies. Pero están en el mismo lugar de siempre.
COSER Y CANTAR. En su artículo Cristina y el Síndrome Doris Day publicado hace poco más de un mes en la contratapa de este diario la doctora en filosofía y legisladora de la ciudad de Buenos Aires Diana Maffía explicaba cómo desde la publicidad y el marketing se buscó, desde mediados del siglo pasado, atraer a las mujeres hacia su rol doméstico. Según relata Maffía, al finalizar la Segunda Guerra Mundial el regreso a casa de los soldados presentó un enorme desafío: lograr que las mujeres, que habían salido a la calle para sostener la economía del hogar, se olvidaran de la autonomía conseguida y aceptaran volver a ser un émulo de Doris Day: señoras domésticas, felices y sin ánimos de independencia alguna.
Para Maffía, el plan de gobierno para que las mujeres tengan sus lavarropas baratos propuesto por Cristina Fernández de Kirchner para revitalizar el consumo, argumentando que las mujeres pedían lavarropas y los hombres, autos no hace más que reescribir en clave política y popular el mismo discurso que proponen los supermercados de Inglaterra con sus disquitos felices. Y esas canciones, ¿por quién están cantadas? ¿Por Margaret Tatcher? ironiza Maffía.
Ese compact marca la vuelta a la naturalización del trabajo doméstico a cargo de las mujeres. A modo de premio para aquellas que cumplen con su rol, hay un trato romántico y amable. Algo así como mirá querida lo que te traje: un compact para tu alegría espiritual. Y la verdad que no está mal tener música alegre, del mismo modo que no está mal que te den créditos para un lavarropas.
Lo que está mal es pensar que hay condiciones naturales, biológicas, del más básico género, que determinan quién debe escuchar ese CD.
Frente a las 101 canciones para pasar el trapo, Jennifer Howze, bloguera del diario inglés The Times, respondió a los supermercados con un fino humor. En su artículo Las nueve canciones para escuchar mientras escribís una carta de queja a Sainsburys, incluye los temas Mujer independiente, de Destinys Child. Y Respeto, de Aretha Franklin.
OPINIÓN
Uu auténtico regalo
Carlos Alhadeff (Psicólogo. Autor del libro El machista arrepentido)
A las mujeres les ponen música con el mismo fin con el que a los pollos se les pone luz las veinticuatro horas: para que produzcan más. Nada nuevo, en realidad.
Con la aparición de este compact, el mundo machista no hace otra cosa que confesarse. Ahora queda más que claro que toda esta historia de la mujer liberada es falsa, y que, en ese sentido, el CD ofrece una enorme autenticidad: deja en evidencia lo que se piensa socialmente de las mujeres.
Desde hace muchos años, la publicidad nos muestra siempre la misma imagen: la felicidad de una mujer pasa porque sus hijos crezcan bien, sus pisos estén brillantes y su pelo esté desenredado. O sea: es una boluda. Y, sobre la base de esa imagen de boluda total, crece toda una industria de marketing y también editorial puesta para regocijar a la famosa mujer de hoy.
Antes había revistas como la alemana Burda, que traía figurines para que las señoras hicieran lo único que podían hacer bien: coser. Del mismo modo, hoy sigue habiendo revistas que se consideran modernas y revolucionarias porque traen secretos sobre cómo seducir más a tu novio; es decir que de los figurines las mujeres pasaron al marido. Y encima, ahora, tienen que hacerlo cantando.
La cadena de supermercados británica Sainsbury's lanzó para el día de la madre, que se celebra hoy, un CD con canciones para hacer las tareas domésticas como posible regalo. El disco causó polémica debido al carácter sexista de la propuesta.

El álbum, llamado "101 Housework Songs" (101 canciones para las tareas hogareñas), incluye canciones como ''I Want To Break Free'' (Quiero ser libre) de Queen, ''So Happy Together'', (Tan felices juntos) de The Turtles y ''Girls Just Wanna Have Fun'' (Las chicas sólo quieren divertirse) de Cyndi Lauper. El objetivo del CD, según Salsbury's, es "barrer con la tristeza de la limpieza” y "hacer divertida la labor doméstica".

=== "Es una burla" ===
"Ese compact es un chiste. El trabajo de la casa no es, exactamente, una labor para ponerse contenta. No es como arreglar las macetas del jardín. Es un trabajo embrutecedor, repetitivo, cansador y, sobre todo, invisible. Sólo se lo registra cuando no se lo hace", explicó al diario Crítica de la Argentina la psicóloga Liliana Mizrahi.

"Entonces, que alguien se plantee ''alegrarte'' el trabajo doméstico es una burla –explica Mizrahi–. El mensaje es: ''Señora, no sólo tiene usted que fregar como un animal, además lo tiene que hacer cantando''. Por no hablar de lo irritante que puede ser el doble mensaje: las canciones que incluye el compact son emancipatorias, pero a la vez son usadas para que la mujer se quede en su casa abrazada a un trapo."

La escritora Daniela Di Segni, por su parte, comentó al diario que lo terrible es que se plantee al disco como un regalo exclusivo para las mujeres. "Ahí sí, la propuesta se vuelve sexista y estúpida". Además, agrega: "Da la pauta de que nada cambió demasiado. La diferencia entre los productos destinados para las mujeres antes y los de ahora es que antes las mujeres eran recatadas y posaban para la publicidad con delantalcito blanco. Ahora, en cambio, son flacas y sexies. Pero están en el mismo lugar de siempre".

=== Las nueve canciones para quejarse a Sainsbury's ===
La ''blogger'' del diario Times, Jennifer Howze, y el sitio Web  Mumsrock.com respondieron la promoción de la cadena y publicaron ''Las nueve canciones para escuchar mientras le escribe una carta de queja a Sainsbury's''. Eligieron temas como ''Independent Woman'' (Mujer independiente) de Destiny's Child y ''Respect'' (Respeto) de Aretha Franklin.

"Podían haber tratado de endosar a nuestros maridos muchos otros regalos baratos que tampoco queremos, y no nos habríamos enojado tanto; pero no lo han hecho, así que, como represalia, les enviamos nuestra propia recopilación", afirmó Howze en su blog.