Amargando a terceira posição no ranking nacional de audiência há 14 meses, a Record festejou agora em fevereiro a subida de uma posição, deixando o SBT para trás. Os números do PNT (Painel Nacional de Televisão) mostram que a emissora de Edir Macedo fechou o mês com média de 5,6 pontos, contra 5,2 do canal de Silvio Santos. A Globo manteve a liderança com 13,8 pontos.
Do ponto de vista do investimento em programação, este terceiro lugar da Record sempre foi difícil de entender – o calcanhar de Aquiles da emissora é a madrugada, ocupada por programação da Igreja Universal, que derruba a audiência. Agora em fevereiro, finalmente, mesmo este ponto fraco não foi suficiente para impedir a conquista da vice-liderança.
Vice-presidente artístico da Record desde junho de 2013, Marcelo Silva enxerga a posição alcançada como “resultado de um trabalho pacientemente planejado”. Segundo ele, nunca a emissora trabalhou tanto com pesquisas para entender os humores do espectador.
Abandonado o slogan “a caminho da liderança” e a obsessão com a Globo, o foco agora é atender o espectador. “Aqui não mais se dorme e acorda pensando em como passar a Globo. Nosso interesse é sermos bons produtores de conteúdo”, diz.
“Acabou-se a era das mudanças repentinas, movidas por estratégias na busca por audiência, em detrimento ao respeito por quem está assistindo e acompanhando nossa programação”, acrescenta, numa frase que faz pensar no SBT.
Leia abaixo a íntegra do depoimento solicitado pelo blog, enviado por Silva nesta sexta-feira (3)
“Para nós, o segundo lugar alcançado nas 24 horas do PNT é resultado de um trabalho pacientemente planejado; apesar de que, há muito tempo já somos segundo lugar no horário de 7 da manhã a meia noite, onde mais investimos. Horário que todos sabemos ser o mais importante para os investimentos publicitários.
Certa vez li que a Record gasta mais do que o SBT e, ainda assim, estava em terceiro lugar nas 24 horas do PNT. Gastamos mais, sim, para oferecermos mais conteúdo e de melhor qualidade para os telespectadores. Tenho dito que nossa prioridade é o respeito ao telespectador. Aqui não mais se dorme e acorda pensando em como passar a Globo. Nosso interesse é sermos bons produtores de conteúdo.
Acabou-se a era das mudanças repentinas, movidas por estratégias na busca por audiência, em detrimento ao respeito por quem está assistindo e acompanhando nossa programação. Nos últimos três anos nunca se trabalhou tanto com pesquisa na Record para entender o comportamento e expectativa do telespectador.
Atento a essas pesquisas, demos continuidade ao projeto das novelas bíblicas, fizemos modificações no ‘Hoje em Dia’, que numa decisão corajosa trocamos elenco e direção. Substituímos o ‘Programa da Tarde’ por dramaturgia e a audiência quase que dobrou. Reformulamos o domingo com a estreia do ‘Domingo Show’ e modificações artísticas no programa do Faro e no ‘Domingo Espetacular’. Além das novas contratações, investimentos em realities e séries.
Gostaria de salientar a importância da faixa de novelas das 19:30. Quando decidimos exibir a novela ‘Escrava Mãe’ neste horário, já tínhamos planejado que, se a audiência e faturamento correspondessem, iríamos seguir com ‘A Escrava Isaura’ para termos tempo de produzirmos uma novela inédita, ‘Belaventura’ e, a partir daí, consolidarmos o segundo horário de novelas inéditas.
A respeito da reexibição de ‘A Escrava Isaura’, li críticas de que na Record não tinha quem soubesse planejar. Como professor de história, só tenho que argumentar com a questão sócio-antropológica da “estranheza que o mundo do outro” causa e que dá vida aos preconceitos, guerras, dominação sobre outras culturas, etc. Simplesmente, a forma que um determinado grupo planeja pode ser diferente do outro; mesmo que aos olhos deste seja errada. Isso não quer dizer que não houve planejamento.
Estamos vivendo constantes mudanças no nosso negócio. E elas são cada vez mais rápidas. Exemplo recente é o que acontece com o streaming. Antes reproduziam conteúdo e agora investem em produções próprias de alta qualidade. Justamente onde a televisão sempre reinou. Por isso, continuaremos trabalhando para acompanhar as novas tendências e demandas do telespectador e mercado. Acredito que este segundo lugar agora nas 24 horas no PNT, e já há algum tempo no chamado horário comercial, seja um reconhecimento do telespectador a tudo isso que comentamos.”
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Rotineira na rede de TV do apresentador Silvio Santos, as repentinas mudanças na grade de programação do SBT voltaram a ocorrer nesta quinta-feira (23). A principal alteração na grade envolve a mudança de horário do telejornal ''Primeiro Impacto'', que deixou as manhãs da emissora para ser exibido durante o período vespertino. A mudança também envolveu diversas alterações no horários de outros programa.

De manhã, o ''SBT Notícias'' ganhou uma hora de duração e passou a terminar às 7h. Logo na sequência, a rede decidiu ressuscitar a sessão de desenhos ''Carrossel Animado'', que passou a ocupar o resto do horário que antes pertencia ao ''Primeiro Impacto'', com término às 8h30. A programação segue normalmente com o ''Mundo Disney'', e, na sequência, o ''Bom Dia & Companhia'', começando às 10h30.

É a partir daí que as outras mudanças são aplicadas. O ''Bom Dia & Companhia'' perdeu uma hora e meia de duração, que foram entregues ao ''Primeiro Impacto'', que começa ao meio-dia no novo horário e segue até às 15h, com o início do ''Fofocalizando''. Como os dois programas usam o mesmo estúdio, o SBT usará VTs com narrações em off enquanto o estúdio é preparado para o ''Fofocalizando''.

Outro programa que foi afetado pela alteração na grade é o ''Clube do Chaves'', sessão que reúne programas com os personagens criados pelo comediante mexicano Roberto Gómez Bolaños, que saiu da grade de programação também para dar espaço para o ''Primeiro Impacto''.

O SBT tinha inicialmente anunciado as mudanças para a próxima segunda-feira (27), mas acabou decidindo por adiantá-las para hoje. Esta não é a primeira mudança na grade do SBT feita este ano. A programação da rede já iniciou 2017 sem o ''Jornal do SBT''. O ''Primeiro Impacto'' tinha sido cancelado nesse momento, porém, algumas semanas depois sua volta foi anunciada e cancelada no mesmo dia.

O ''Fofocando'' — como o ''Fofocalizando'' anteriormente se chamava — passou das tardes para manhãs, depois retornado para o seu antigo horário com o novo nome. O ''Clube do Chaves'' foi colocado no ar na mesma época. O ''Primeiro Impacto'' voltou logo em seguida disso. Em meio a essas alterações, o ''SBT Notícias'' sofreu várias alterações em sua duração.

Todas essas mudanças feitas pela emissora têm um objetivo principal: barrar a audiência da RecordTV. A concorrente conseguiu, no mês passado, recuperar a vice-liderança em audiência nacional que tinha perdido para o SBT em 2014. A rede alegava antes ser vice-líder apenas no horário entre 7h às 23h59, pelo fato da programação da Igreja Universal do Reino de Deus que exibe de madrugada ter uma performance pífia em ibope.