Wenn Journalisten über Blogs sprechen, geht es anscheinend immer als erstes darum, das Phänomen Blogs zu erklären und sich von Bloggern abzugrenzen. Was macht eigentlich den Journalismus aus? "Kompetenz und Glaubwürdigkeit", meint Annette Milz, Chefredakteurin der Journalisten-Fachzeitschrift Medium-Magazin . Mehr Meinungsjournalismus sei entscheidend für den Erfolg von Journalismus. Das unterstützt Manfred Bissinger, der von den Journalisten mehr "Haltung" und als Königsdiziplin mehr "Meinung" einfordert, damit die Leser Orientierung erhalten. Das wird nicht von allen Diskutanten so gesehen. Schließlich gehe es nicht allein um die subjektive Meinungsäußerung, sondern auch um objektiven und investigativen Journalimus. Sieht das eigentlich bei guten Blogs anders aus? Die Glaubwürdigkeitsfrage stellt sich meiner Ansicht nach nicht nur bei Journalisten, sondern auch bei Bloggern.
Johnny Häusler erläuterte in der Diskussion, wie sich professionelle Blogs refinanzieren lassen: "Davon lässt sich bereits heute ein Halbtagsjournalismus finanzieren. Wir erzielen mit unseren Blogs schon heute Werbeeinnahmen. Dabei setzen wir jedoch nicht auf klassische Banner, sondern auf Sponsoren. So haben wir beispielsweise zwei Wochen lang eine Band gefeatured. Es lohnt sich natürlich erst für die Werbetreibenden, wenn ein Blog mehrere Tausend Zugriffe generiert. Darüber hinaus gibt es viele kleine und mittelere Unternehmen, für die sich Blogs sehr gut eignen, um Aufmerksamkeit zu genererieren."
Erfolgreich sind Blogs dann, wenn sie viel Platz für Meinung lassen. So meint Jochen Wegner, Focus: "Jemand, der etwas zu sagen hat, kann innerhalb von Tagen in der Aufmerksamkeitsökonomie nach oben gespült werden." Kein Wunder, das liegt an den Themen und den journalistischen Stilformen: "Sensationelles und Reißerisches findet schneller seine Leser", so Johnny Häusler. "Gut geschriebene Fachtexte gibt es jede Menge. Dennoch haben diese Blogs gerade mal einige Hundert Leser am Tag oder im Monat. Allerdings sollte niemand daraus nicht die Konsequenz ziehen, eine neue Bildzeitung aufzumachen."
Mathias Müller von Blumencron hält zwar die Entwicklung der Blogosphäre für sehr spannend, sieht aber auch deren Grenzen: "Wenn klassische Journalisten sich so verhalten wie Blogger, sieht es düster für den Journalismus in Deutschland aus."
Annette Milz meint zwar auch, dass der Journalismus durch Blogs nun wirklich nicht neu erfunden wird: "Allerdings können Blogs als Frühwarnsystem funktionieren. Sie wirken sich auf den klassischen Journalismus schon heute aus. Der Journalismus verliert durch Blogs seine Deutungshoheit. Blogger können sich direkt in die Diskussion einmischen und dabei eine breite Öffentlichkeit erreichen. Ich halte das nicht nur für Zeitgeist, sondern sehe das als klaren Trend."
Bereits die erste Podiumsdiskussion ist so engagiert und spannend geführt worden, das ich froh darüber bin, an dem Jonet-Tag dabei zu sein.
>> Jonettag V: Journalisten bloggen gerne
>> Jonettag IV: Mehr Kritik an Leitmedien
>> Jonet-Blogger III
>> Jonettag: Mikromedien II
Klaus Eck, econcon
Noch ist es leer: Über 400 Journalisten trafen sich in der Handelskammer in Hamburg. Im Albert-Schäfer-Saal (Foto) fand die Einleitungsveranstaltung statt, weitere Räume wurden anschließend für Workshops genutzt.

 „Bitte bestehen Sie im Interesse aller nicht in jedem Workshop auf einem Sitzplatz.“ Die Warnung auf der Website zum Kongress war angebracht. Rund 400 Journalisten und Experten trafen sich am Samstag in der Handelskammer in Hamburg auf dem zweiten „jonet-Tag“. Immerhin habe man zum ersten Mal einige Sponsoren gefunden. Ihre Namensschilder mussten die Teilnehmer trotzdem vor der Abreise zwecks Recycling am Empfang zurück geben.

Historisch hat sich der Journalisten-Kongress aus dem bereits 1994 gegründeten Journalisten-Netzwerk jonet entwickelt. Um nichts weniger als die Zukunft des Journalismus sollte es diesmal gehen. Vor den Prognosen kamen Definitionsversuche: „Was, bitte, war noch gleich Journalismus?“ Das war die zentrale Frage der Einleitungsdiskussion. In der „Elefantenrunde“ trafen die Vertreter neuer, nicht mehr ganz neuer und alter Medien aufeinander.