Así lo consigna la compañía en su blog oficial, recordando que ya en junio había adelantado su intención de limitar las animaciones Flash para optimizar la autonomía de las baterías. Google busca además, al igual que otros desarrolladores de navegadores, promover el uso del HTML5, considerado de mejor eficiencia en el uso de recursos de computadores. Además el HTML5 es reconocido por brindar mayor seguridad, no solamente por problemas de la plataforma sino por los insistentes falsos alertas que recomiendan actualizaciones y suelen ser “malware”
Ya YouTube, propiedad de Google, carga con HTML5, tras los problemas que los primeros Smart TV causaron a los usuarios.
Otras compañías como Mozilla, para su navegador Firefox, ya habían renunciado al uso del Flash, poco después que los italianos del “Hacking Team” denunciaran que se aprovechaban de vulnerabilidades de Flash para el espionaje en línea.
El tema se notará en la publicidad principalmente
El bloqueo por defecto de todos los contenidos con Adobe Flash, cuando no sean considerados fundamentales para cargar la página, significa que el usuario para ver algunos de los contenidos tendrá que habilitarlos cada vez. De ese modo es probable que cada vez más anunciadores -y desarrolladores- opten por la opción del HTML5, entienden desde Google.
En esa línea todo indica que una amplia gama de contenidos como vídeos, gráficos, pequeñas aplicaciones, juegos y obviamente los anuncios comerciales, que no vengan en el formato deseado igualmente podrán ser vistos pero el usuario que entre a la página web en cuestión tendrá que dar un click con el botón derecho del mouse y después seleccionar sobre la opción para ver el vídeo (u otros tipos de elementos Flash que se desee).
, uno de los navegadores con la mayor cuota de mercado, ha anunciado que comenzará a transformar los anuncios basados en  a , que es una tecnología libre e independiente de la plataforma en que se muestre el anuncio. Esta determinación es una respuesta a los errores que ha presentado Flash en los últimos años, especialmente en la seguridad, además que no se adaptó a las nuevas tecnologías, quedando relegado a segundo plano en el .

Junto a Chrome,  ya se encuentra bloqueando activamente el complemento de Flash para que sus usuarios no sufrieran posibles ataques por las vulnerabilidades, aunque la solución de Chrome no implica la desaparición forzosa de Flash, sino que comenzará un lento camino para eliminarlo desde la web. En esta primera etapa, Chrome mostrará el sitio con HTML 5 por defecto, y si no es posible, usará el complemento de Flash para terminar de mostrar la página solicitada.

Se espera a futuro que el soporte de Flash se elimine completamente desde la web, o al menos eso  expresó Facebook en su momento.