Global Facebook Advertising Report
sg
Handy-Anzeigen lohnen sich offenbar für Facebook (Foto: istock/mbortolino)
Während die Facebook-Aktie auf Talfahrt geht, erlebt Facebook-Werbung einen Höhenflug: Um 58 Prozent sind die durchschnittlichen Kosten pro Tausend Werbeeinblendungen (TKP) auf Facebook in den letzten zwölf Monaten gestiegen, zeigt der aktuelle "Global Facebook Advertising Report" des Social Media-Dienstleisters TBG Digital für das zweite Quartal 2012.
Werbung auf Facebook lohnt sich - zumindest für Facebook. Die durchschnittlichen Kosten pro Tausend Werbeeinblendungen (TKP) auf Facebook sind in den letzten zwölf Monaten um gewaltige 58 Prozent gestiegen. Grund dafür könnte der verstärkte Einsatz der Werbeform "Sponsored Stories" sein, wie auch die Einführung der Anzeigen für Smartphones. Obwohl die Strategie für Werbung auf mobile Geräten noch unausgereift scheint, stieg die Werbe-Aktivierung, die durch die Klickraten (CTR) gemessen wird, um elf Prozent – wie TGB Digital erklärt, offenbar zum Teil durch die Einführung der neuen mobilen Facebook-Anzeigen. Die Umsätze, die das soziale Netzwerk mit Werbung einnimmt, steigen - und zwar gewaltig:
Durchschnittlich konnten die Handy-Anzeigen vierzehnmal höhere Klickraten erzielen als klassische "Desktop"-Anzeigen. Beachtet werden sollte hierbei allerdings, dass Display- und Suchwerbung auf Smartphones generell höhere Klickraten als Desktop-Ads erreichen. Der Hauptgrund dafür: Bei kleineren Bildschirmen klicken die User oft versehentlich auf die Ads.
Ein weiterer Erfolg für das soziale Netzwerk: Der Cost-per-Click (CPC) - der Preis, den die Werbetreibenden Facebook für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlen - hat in den USA und Kanada zum ersten Mal die Ein-Dollar-Marke überschritten. Das gilt allerdings nicht für die europäischen Länder. In Großbritannien, Frankreich und Deutschland ist der CPC eher gefallen. In Deutschland sanken die Kosten pro Klick auf 0,56 US-Dollar.
Die britische Agentur TBG Digital hat für die Studie vom zweiten Quartal 2011 bis zum zweiten Quartal 2012 406 Milliarden Werbeeinblendungen (Ad-Impressions) ausgewertet. Generiert wurden die Impressions in den die Kampagnen von 276 Kunden in mehr als 190 Ländern.
Der Report wird jedes Quartal in Zusammenarbeit mit der Universität von Cambridge erstellt und untersucht die Entwicklungen der Leistungswerte von Facebook-Kampagnen anhand der von TBG Digital umgesetzten Werbekampagnen.
In diesem Quartal wurden dabei zum ersten Mal die realen Werte der Kosten und Performance veröffentlicht.
Mark Zuckerberg, Gründer von Facebook, im Jahre 2005

 Frischgebackene Aktionäre des internationalen Netzwerkes Facebook müssen schwere Verluste hinnehmen. Wer die Aktie im Mai dieses Jahres für 38 US-Dollar kaufte, hat inzwischen fast die Hälfte verloren. Der Börsenkurs sank in den letzten Tagen zeitweise unter die 20-Dollar-Marke, der Tiefpunkt lag bei 19,82 Dollar bzw. 16,18 Euro. Analysen haben inzwischen weitere Probleme aufgedeckt: Jeder 20. Nutzer soll zwei oder mehr Profile angelegt haben. Etwa 9 Prozent sind Phantome bzw. Fakes, da sie keine realen Personen darstellen, sondern als Profilbild Abbildungen von Tieren oder Phantasiegestalten zeigen. Damit sinken Glaubwürdigkeit und Akzeptanz des Portals. Nach Unternehmensangaben gibt es 955 Millionen Benutzerkonten. Wieviele davon echt bzw. tatsächlich aktiv sind, steht gegenwärtig noch nicht fest. Bisher sind die Registrierung und die meisten Angebote von Facebook kostenlos. Einnahmen erzielt Facebook aus der Werbung, wobei die Werbetreibenden für jeden Klick bezahlen, in den USA und Kanada inzwischen sogar teilweise mehr als einen Dollar je Klick. Dazu trägt hauptsächlich die große Verbreitung mobiler Endgeräte, sogenannter Smartphones und iPads bei, auf denen ein Zugangsprogramm für Facebook inzwischen oft schon vorinstalliert ist. Laut statistischen Erhebungen hat die Zahl der Nutzer, die Facebook-Seiten nur über ein mobiles Endgerät besuchen, von Mai bis Juni weltweit um 23 Prozent auf über 100 Millionen zugenommen.

Zwar sind die Werbeumsätze in den letzten Monaten gewaltig gestiegen, doch es gibt Schwierigkeiten auf den kleinen Displays Werbung darzustellen. Außerdem wird noch mit technischen Schwierigkeiten gekämpft, da auf den Endgeräten unterschiedliche Systeme laufen. Die Möglichkeiten - insbesondere was die Werbeseiten anbelangt - sind im Vergleich zu den PCs noch sehr eingeschränkt.