МТС (компания)
По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, торговая марка «МТС» стала самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213 198 млн рублей (+12 % по отношению к 2008 году)[3].
МТС (товарный знак)
Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание. Созданием бренда занималось британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом «Билайна». Решение о выборе «яйца» в виде бренда МТС было принято генеральным директором «Системы Телеком» Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК «Система». После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы не подтвердились: уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так, оборот компании в 2006 году вырос на 35 % вместо предсказанных аналитиками 10—15 %), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика — 40 млрд $.