Minecraft
18 ноября 2011 года была выпущена полноценная версия Minecraft, прошедшая этап бета-тестирования, которая в дальнейшем стала приобретать обновления[66]. 1 декабря 2011 года Йенс Бергенстен стал ведущим разработчиком игры, заменив Перссона[67]. 28 февраля 2012 года Mojang AB заявила, что наняла разработчиков популярной серверной платформы «CraftBukkit»[68] для улучшения поддержки Minecraft серверных модификаций[69]. Также Mojang AB теперь являлась владельцем «CraftBukkit»[70], однако данное утверждение было поставлено под сомнение, поскольку проект использовал открытый исходный код, а также лицензии GNU General Public License и GNU Lesser General Public License[71].
Minecraft
Социальные веб-сайты, такие как YouTube, Facebook и Reddit, сыграли значительную роль в популяризации Minecraft[286]. Исследование, проведенное в школе коммуникаций имени Анненберга при Пенсильванском университете, свидетельствует о том, что одна треть игроков в Minecraft узнали о данной игре посредством просмотров видеороликов[287]. В 2010 году видеоролики, снятые во время игрового процесса Minecraft, стали оказывать влияние на YouTube, часто подкреплённые комментариями. Обычно видеоролики содержат кадры захвата экрана монитора во время игрового процесса и голос за кадром[288]. Содержание видеороликов включает в себя результаты творческой деятельности игроков, , а также пародии на произведения в популярной культуре. К маю 2012 года на YouTube было загружено более 4 миллионов видеороликов, посвящённые Minecraft[289]. Некоторые создатели аналогичного контента устроились на работу в Machinima Inc. — студии, выпускающая развлекательный контент на YouTube в виде фильмов на основе компьютерных игр[288]. Также компания , специализирующаяся на производстве развлекательного контента и выпуске компьютерных игр, обладает каналом на YouTube, который набрал миллиарды просмотров, а их выступление на MineCon 2011 имело самую высокую посещаемость[288][290].