Usually it works like this: sometimes bloggers produce and are paid for content (e.g., tutorials, thematic materials on a certain subject), and sometimes they are paid to promote selected products (i.e., for subtle advertising).
Usualmente, funciona de este modo: en ocasiones los bloggers producen y son pagados por el contenido (i.e., tutoriales, materiales temáticos sobre determinado tema), y en ocasiones son pagados para promover productos seleccionados (i.e., por publicidad sutil).