People find others who are like-minded on social networks, start to think of themselves as members of a particular, organised community, take part in collective activities and invite their friends.
Люди находят в социальных сетях единомышленников, начинают воспринимать себя членами некоего организованного сообщества, приступают к коллективным действиям, приглашают своих друзей.