Charity Jacking is similar to brand jacking and news jacking, defined by David Meerman Scott as the process by which you inject your ideas or angles into breaking news, in real-time, in order to generate media coverage for yourself or your organization.It creates a level playing field—literally anyone can newsjack—but, that new level favors players who are observant, quick to react, and skilled at communicating.
"Благотворительный угон" сходен с "угоном бренда" и "новостным угоном", определённым Дэвидом Мирмэном Скоттом как процесс, когда вы вводите ваши идеи или точки зрения в горячие новости в реальном времени с целью стимулировать освещение в СМИ для вас или вашей организации. Это создаёт равные условия — буквально каждый может заниматься "угоном новостей", — но эти условия благоприятны для тех игроков, кто наблюдателен, быстро реагирует и опытен в общении.