ქრონიკული ან სიცოცხლისთვის საშიში დაავადებების მქონე ადამიანები გონივრულად იქცევიან, როდესაც ფხიზლობენ, რათა სამიზნედ არ იქცნენ ექიმბაშებისთვის, რომლებიც თავიანთ თაღლითურ მკურნალობას უკეთებენ რეკლამას.