ეშმაკურად გათვლილმა რეკლამებმა მომხმარებლების იმაში დარწმუნება დაიწყეს, რომ პირადი ჰიგიენისთვის განკუთვნილი გარკვეული საგნების მოხმარება საზოგადოების თვალში მათ პრესტიჟს აუმაღლებდა, ხოლო სხვები შურით დაუწყებდნენ ყურებას.