Journal of Marketing Research reports: “People behave dishonestly enough to profit but honestly enough to delude themselves of their own integrity. ”
ერთ - ერთ ჟურნალში, რომელიც მარკეტინგულ კვლევებს ეძღვნება, აღნიშნული იყო: „მრავალი ადამიანი გამორჩენის მიზნით უპატიოსნობას მიმართავს, მაგრამ, ამავე დროს, პატიოსანი ადამიანის სახესაც ინარჩუნებს და ასე იტყუებს თავს“ (Journal of Marketing Research).