Traditionally, the Olympics have generated high television ratings and lucrative advertising packages, making the sponsorship of the games a tremendous marketing tool.
ავსტრალიელმა მკვლევარმა მარი ფილიპსმა აღნიშნა: „ოლიმპიური თამაშები დღეს დიდი ბიზნესია და მრავალი გადაწყვეტილება კომერციული გაანგარიშებითაა ნაკარნახევი“.