The award goes to "a museum, person, project or group of people who have demonstrated the most unusual, daring and, perhaps, controversial achievement that challenges common perceptions of the role of museums in society", rating the "importance of public quality and innovation as fundamental elements of a successful museum".
Cena je udeľovaná "múzeu, osobe, projektu alebo skupine ľudí, ktorí preukázali najneobvyklejší, odvážny a možno kontroverzný úspech, ktorý spochybňuje bežné vnímanie roly múzeí v spoločnosti", hodnotiac "dôležitosť verejnej kvality a inovácií ako základných prvkov úspešného múzea".