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"Finally, the report regrets that the advantage to businesses of treating the whole of the EU as a single market rather than as a collection of national markets is not always apparent to them. To remedy this lack of awareness which is additional to administrative obstacles and consumer behaviour, the report envisages 'mass information campaigns similar to those conducted in the case of the euro and incentives to encourage the private sector not to treat partners from other Member States unfavourably' ."
Enfin, le rapport regrette que les entreprises n'aient pas conscience de l'utilité, pour elles, de traiter l'ensemble de l'UE comme un marché unique et non comme la juxtaposition de marchés nationaux ; pour remédier à cette "frilosité" qui s'ajouterait aux obstacles administratifs et au comportement des consommateurs, le rapport envisage "des campagnes d'information généralisées, comparables à ce qui a été fait pour l'euro, et une incitation pour les acteurs privés à ne pas traiter de façon défavorable des partenaires d'autres États membres".