 pazarlamada trend değişiyor turkcell akademi pazarlama konferansı nın bu yılki konuğu nöromarketing uzmanı martin lindstrom a ilgi büyük oldu thinkneuro nun yönetici ortağı dr yener girişken konferansa ilginin büyük olmasını pazarlamanın nörobilim sayesinde pozitif bilimden faydalanma trendinin göstergesi olarak yorumladı düzenlenen konferansa 800 kişi dinleyici olarak katılırken lindstrom un insanların satın alma sırasında verdiği kararların yüzde 85  inin irrasyonel ve bilinçaltı olmasına işaret etmesi büyük ilgi çekti buy ology ve brandsense gibi pazarlama dünyası tarafından yakından bilinen kitapların yazarı lindstrom yaptığı konuşmada bilinçaltını ölçebilen nöromarketing araştırmalarının hızla önem kazandığını ve şirketlerin bu uygulamaları sıklıkla kullanmaya başladıklarını vurguladı markaların artık müşteriler tarafından yönetildiğini kaydeden lindstrom doğru marka yönetiminin ise tüketiciyi iyi anlamaktan geçtiğinin altını çizdi bunun yolunun bilinçaltını anlamaktan geçtiğini ifade eden lindstrom ancak farklı kültürlerde bilinçaltı kodlarının farklı olacağına da dikkat çekti lindstrom değişik coğrafyalarda yapılan nöromarketing araştırmalarının farklı sonuçlar doğuracağını markaların stratejilerini oluştururken yurtdışındaki örneklerle hareket etmekten ziyade yerel stratejiler oluşturmasının önemli olduğunu ifade etti trend türkiye de yerleşiyor lindstrom un konuşmasını yorumlayan nöromarketing araştırma şirketi thinkneuro nun yönetici ortağı dr yener girişken konferansa ilginin büyük olmasını sosyal bir bilim olan pazarlamanın nörobilimden faydalanma trendinin türkiye  de de yerleşmesi olarak değerlendirdi türkiye  de de artık bir çok şirketin reklam ölçümü ve marka konumlandırması konularında tüketicinin beyan ettiklerine değil hissettiklerine ulaşılan nöromarketing tekniklerini kullandığını ifade eden dr girişken bu sayede  bilimsel veriye dayalı pazarlama  yoluna girildiğini söyledi bati toplumlarindan ayrişiyor bugüne kadar beyin eeg  si ve göz takibi eye tracking yöntemiyle 250  yi aşkın reklam ölçümünde türk insanının daha ziyade görsel ve işitsel öğrenme altyapısına sahip batı toplumlarından büyük oranda ayrıştığının net bir şekilde ortaya çıktığını anlatan dr girişken şunları kaydetti örneğin ekranda yağmurun nehrin ya da suyun görülmesi türk insanında olumlu duygulara yol açıyor osmanlı zamanından beri hekimlerin psikolojik terapiler için kullandıkları su halen bizler için rahatlatıcı özellik taşıyor balon uçak gibi yükselen cisimler reklamda dikkatin ve duygusal etkinin artmasına sebep oluyor bilinçdışına işlenen kodlar bizlere hep yukarıdan iyiliklerin geldiği söylüyor tüm semavi dinlerde iyilikler gökyüzünden gelmektedir rasyonel bilgileri duygusal süreçlerle işleyen türk insanına gerek reklamlarda gerekse marka hakkında mesaj verirken sadece görüntü ya da yazı ile değil bunları destekleyen müzik ve hikaye örgüsünün bir araya getirilmesi kritik önem taşıyor pazarlama alanında yeni bir çağın başlangıcına işaret eden nöromarketingin markanın esas sahibi olan müşteriyi anlamada yeni bir disiplin olarak profesyonellerin gözünde ön plana çıktığını kaydeden dr girişken burada martin lindstrom un dediği çok önemli iş gerçek satınalmaya geldiğinde ağız genellikle yalan söylerken beyin hakikati dile getiriyor ifadesini kullandı