Anebo ještě lépe v našem světě konfrontovaném s řadou problémů – od změny klimatu po antimikrobiální rezistenci – by si lídři v branži měli začít klást otázku, jak by mohli přispět k odvrácení budoucích krizí. Farmaceutické mýty Výrobci léčiv nám chtějí namluvit, že prudce stoupající ceny léků na předpis jsou nezbytné, neboť musí pokrýt náklady na výzkum a vývoj – toto tvrzení naznačuje, že většinu peněz vydávají za výzkum a vývoj a že po zaplacení těchto nákladů jim zbudou jen skrovné zisky. Krácení cen by podle jejich slov zadusilo výzkum a vývoj a ochromilo inovace. Ve skutečnosti je to ale úplně jinak. Velké farmaceutické firmy na výzkum a vývoj vydávají relativně málo – mnohem méně než na marketing a administrativu, ba dokonce méně, než kolik jim zbude na ziscích. Tak například, v roce 2002 činily tržby deseti největších amerických farmaceutických firem 217 miliard USD. Podle jejich vlastních údajů vydaly 14% tržeb na výzkum a vývoj.
Oder noch besser wäre es, wenn sich Unternehmensführer in einer Welt voller Probleme – vom Klimawandel bis hin zur antimikrobiellen Resistenz – die Frage stellen würden, wie sie dazu beitragen können, die Krisen der Zukunft abzuwenden. Pharma-Mythen Die Arzneimittelhersteller möchten uns glauben machen, die in die Höhe schießenden Kosten für Medikamente seinen nötig, um ihre Forschungs- und Entwicklungskosten zu decken. Diese Behauptung suggeriert, dass die Unternehmen den größten Teil ihres Geldes für Forschung und Entwicklung ausgeben, und dass dann nur ein bescheidener Gewinn übrig bleibt. Preisbegrenzungen, so wird behauptet, würde die Forschungs- und Entwicklungsarbeit abwürgen und Innovationen verhindern. Die Wirklichkeit sieht anders aus. Tatsächlich geben die großen Pharmaunternehmen relativ wenig für Forschung und Entwicklung aus – viel weniger als für Marketing und Verwaltung und sogar weniger als das, was als Gewinn übrig bleibt. Im Jahre 2002 etwa erzielten die zehn führenden amerikanischen Arzneimittelunternehmen Umsätze von 217 Milliarden Dollar.