Jakmile podnikatelská kultura zapustí kořeny, obvykle se na místní úrovni šíří, neboť lidé se o podnikání dozvídají a začíná je přitahovat – přestože jim nepřináší okamžitou či jistou návratnost. Giannettiová se Simonovem dokonce odhalili, že průměrný příjem podnikatelů v obcích s vysokou mírou podnikání je nižší než v obcích, kde je podnikatelů málo. Také studie z dalších zemí ukazují, že podnikatelé často dosahují nižších počátečních příjmů i růstu příjmů, než jakých by dosahovali jako zaměstnanci. Tyto výzkumy naznačují, že příčinou rozdílů v míře podnikání nemusí být ani tak lepší ekonomické příležitosti („nabídková“ strana podnikatelské rovnice) jako spíše kulturní odlišnosti, díky nimž přináší podnikání jednotlivci větší osobní prospěch („poptávková“ strana). Giannettiová se Simonovem tuto hypotézu podporují, když tvrdí, že rozdílná prestiž podnikatelů v jednotlivých samosprávných obcích může vysvětlovat rozdíly v úrovni podnikání. V některých obcích se podnikatelé těší vysokému sociálnímu postavení bez ohledu na to, zda jsou již úspěšní; jinde se na ně lidé dívají spatra a více obdivují jiná povolání.
Sobald sich eine unternehmerische Kultur etabliert hat, breitet sie sich üblicherweise vor Ort aus, da die Menschen mehr über die Geschäftswelt lernen und sich davon angezogen fühlen, selbst wenn dabei kein sofortiger oder sicherer Gewinn entsteht. Giannetti und Simonov stellten sogar fest, dass das durchschnittliche Einkommen der Unternehmer in Gemeinden mit hohem Unternehmeranteil niedriger war als in denen mit geringem Unternehmeranteil. In ähnlicher Weise zeigen Studien aus anderen Ländern, dass Unternehmer häufig über niedrigere Einstiegseinkommen und ein geringeres Einkommenswachstum verfügen als Angestellte in vergleichbarer Situation. Diese Untersuchungen legen nahe, dass die Unterschiede in der Ausprägung des Unternehmertums weniger durch bessere wirtschaftliche Möglichkeiten (der „Angebotsseite“ der unternehmerischen Gleichung) als durch kulturelle Unterschiede bedingt sind, die das Unternehmertum persönlich lohnender machen (die „Nachfrageseite“). Diese Hypothese wird von Giannetti und Simonov unterstützt, die auf dem Standpunkt stehen, dass das unterschiedliche Ansehen der Unternehmer in verschiedenen Gemeinden u. U. für die unterschiedlichen Grade der unternehmerischen Aktivität verantwortlich ist. In einigen Gemeinden genießen Unternehmer einen hohen sozialen Status, unabhängig davon, ob sie bereits erfolgreich sind, an anderen Orten wird auf sie herabgesehen, und andere Beschäftigungen werden mehr bewundert.