Na první pohled vypadají takové informace nevinně, ale pokud je získáte a srovnáte s tisíci dalšími lidmi, začnou prozrazovat skryté vzorce chování. A právě takové věci děláme na základě dat ze sociálních sítí. Hledáme nenápadné vzorce chování, a když je najdeme u milionů lidí, vyčteme z nich, na co si vzpomenete. Se svými kolegy jsem například vyvinula systém, jak vcelku přesně odhadovat vaše politické preference, osobnostní rysy, pohlaví, sexuální orientaci, vyznání, věk a inteligenci, ale také, jak moc důvěřujete svým známým a jak pevný s nimi máte vztah. Jsme v tom fakt dobří a stačí nám k tomu Mým oblíbeným příkladem je studie, která letos vyšla v časopise "PNAS".
Diese Einkäufe an sich scheinen nicht so viel zu offenbaren, aber sie stehen für ein Verhaltensmuster, das im Kontext mit tausenden anderen Menschen doch einige Einblicke bietet. So werden also durch soziale Medien Dinge über Sie errechnet. Wir suchen nach kleinen Verhaltensmustern, die Millionen Menschen zeigen und die somit einiges aussagen. Zusammen mit meinen Kollegen haben wir im Labor Mechanismen entwickelt, um sehr genau Dinge errechnen zu können: Politische Vorlieben, persönliche Eigenschaften, Geschlecht, sexuelle Orientierung, Religion, Alter, Intelligenz, wie sehr Sie den Menschen vertrauen, die Sie kennen, und wie stark diese Beziehungen sind. Das alles können wir ziemlich gut. Mein Lieblingsbeispiel stammt aus einer Studie, die dieses Jahr in der Fachzeitschrift "PNA S" veröffentlicht wurde.