Druhou metodou poskytování státní podpory jsou nákupy inzerce. Státní výdaje v této kategorii mohou být významné. Malajsijská vláda například v první polovině roku 2013 utratila za inzerci o 118,5 milionu dolarů více než další čtyři největší zadavatelé dohromady. A konečně státy často poskytují hotovostní příspěvky mediálním kanálům potýkajícím se s problémy – zejména těm, které jim nabízejí zpravodajství s příznivým vyzněním.
Die Förderung mit öffentlichen Mitteln kann zudem durch den Staat als Anzeige- und Werbekunden fließen. Öffentliche Ausgaben in dieser Kategorie können erheblich sein. So hat etwa die malaysische Regierung im ersten Halbjahr 2013 118,5 Millionen Dollar mehr für Anzeigen ausgegeben als die vier nächstgrößeren Werbekunden zusammen. Der dritte Kanal über den staatliche Mittel fließen sind finanzielle Zuwendungen für angeschlagene Medienunternehmen, vor allem solche, die eine vorteilhafte Berichterstattung versprechen.