Dokonce i knihtisk, dokonce i knihtisk byl považován za nástroj, který prosadí katolickou intelektuální hegemonii v celé Evropě. Místo toho přišlo 95 Tezí Martina Luthera, protestantská reformace, a samozřejmě třicetiletá válka. Dobře, takže předpovědi světového míru se trefily v tom, že když se mnoho nových myšlenek náhle dostane do oběhu, změní to společnost. Ovšem naprosto se mýlily v odhadu, co přijde poté. Čím více myšlenek je v oběhu, tím více je myšlenek, se kterými může kdokoli nesouhlasit. Víc médií vždycky znamená více sporů. A přesně to se děje, když se zvětší mediální prostor.
Sogar die Druckerpresse, sogar die Druckmaschine wurde als ein Werkzeug betrachtet, das die katholische intellektuelle Hegemonie in Europa durchsetzen würde. Stattdessen bekamen wir Martin Luthers 95 Thesen, die Reformation und, Sie wissen schon, den Dreißigjährigen Krieg. Nun gut, was alle diese Vorhersagen des Weltfriedens richtig erfasst hatten, ist, dass wenn viele neue Ideen plötzlich in Umlauf kommen, sich die Gesellschaft verändert. Was sie genau falsch verstanden, war, was als Nächstes passiert. Je mehr Ideen im Umlauf sind, desto mehr Ideen gibt es, denen jemand widersprechen kann. Mehr Medien bedeutet immer mehr Streit. Das passiert, wenn sich der Raum der Medien erweitert.