Muži sice i nadále pijí víc – a častěji – než ženy, avšak četnost případů, kdy byli chlapci a dívky podle svého tvrzení opilí, je dnes přibližně stejná. S otevíráním asijských a afrických trhů mohou přijít podobné společenské změny, neboť zadavatelé reklamy na alkohol a tabák hledají nové zákazníky. Musíme ihned jednat, abychom do oblasti globálního zdraví vnesli rovnost pohlaví. Jak řekl římský filozof Cicero, „v ničem se lidé tolik neblíží bohům jako v poskytování zdraví jiným lidem“. Zdá se, že mnohamiliardový průmysl globálního zdraví postavil Ciceronův výrok na hlavu a místo toho se soustředí na „poskytování zdraví ženám“. Kladení důrazu na zdraví jednoho pohlaví podkopává genderovou rovnost a míjí se s cílem globálních zdravotnických iniciativ, jímž je – nebo by mělo být – zlepšení zdravotního stavu všech.
Während Männer weiterhin mehr– und öfter – trinken als Frauen, ist die Häufigkeit, mit der sich Männer und Frauen eigenen Angaben zufolge betrinken, heute bei jungen Männern und Frauen etwa gleich. Während Alkohol- und Tabakwerber im Zuge der Öffnung der asiatischen und afrikanischen Märkte neue Kunden suchen, könnten auch dort ähnliche soziale Veränderungen auftreten. Um Geschlechtergerechtigkeit in die weltweite Gesundheit einfließen zu lassen, müssen wir jetzt handeln. Der römische Philosoph Cicero schrieb: „Nichts bringt Männer den Göttern näher, als Männern Gesundheit zu bringen.“ Die milliardenschwere weltweite Gesundheitsindustrie scheint Ciceros Grundsatz umgedreht zu haben und stattdessen überwiegend „Frauen Gesundheit zu bringen“. Aber die Gesundheit eines einzelnen Geschlechts stärker zu betonen, unterminiert die Geschlechtergleichheit und geht am Zweck der weltweiten Gesundheitsinitiativen vorbei, die Gesundheit aller zu verbessern.