Mnohé nápady trvalé udržitelnosti existují jen v malém měřítku, což zčásti odráží podstatu inovací, kdy se nápady nejprve rozvíjejí a testují a teprve v případě úspěchu se nakonec kopírují. Kvůli propasti mezi těmi, kdo vyvíjejí projekty trvalé udržitelnosti, a světem tradičních financí nelze jednoznačně stanovit měřítko takových iniciativ. Když to trochu zjednodušíme, stoupenci trvalé udržitelnosti se mohou k velkým finančním společnostem stavět podezíravě kvůli tomu, že v minulosti financovaly trvale neudržitelné obory.
Viele Ideen im Bereich Nachhaltigkeit präsentieren sich im kleinen Maßstab, worin sich zum Teil das Wesen der Innovation widerspiegelt, im Rahmen derer Ideen entwickelt, getestet und im Erfolgsfall schließlich kopiert werden. Doch die Kluft zwischen den Entwicklern von Nachhaltigkeitsprojekten und der traditionellen Finanzwelt bedeutet auch, dass sich die Ausweitung derartiger Initiativen nicht einfach gestaltet. Auf die Gefahr hin, allzu sehr zu vereinfachen, sind Nachhaltigkeitsverfechter gegenüber „Big Finance“ womöglich misstrauisch, weil diese in der Geschichte schon häufig nicht nachhaltige Industrien finanzierte.