Přiblíží-li se hrozivé divoké zvíře, cítíme strach a úzkost. Uvolňuje se adrenalin, naše pozornost se zaměří a probudí se v nás instinkt chránit své přátele a rodinu. Avšak vzdálenější rizika naše emoce nezjitřují, a proto často odkládáme činy na neurčito. Platí také, že se více obáváme rizik s větší publicitou - zejména těch, jež nás mohou děsivými způsoby usmrtit. Po teroristických útocích z 11. září 2001 mnozí Američané cestovali do vzdálených míst raději vozem než letadlem, ačkoliv statistiky prokazovaly, že letecká doprava je nadále mnohem bezpečnější. Zároveň ovšem mnohé z těchto osob zřejmě patřily k milionům Američanů, již nepodstoupili každoroční lékařskou prohlídku.
Wenn sich ein gefährliches, wildes Tier nähert, haben wir Angst. Adrenalin fließt, unsere Aufmerksamkeit ist gebündelt und unser Instinkt, Freunde und Familie zu beschützen, wird wachgerüttelt. Aber auf weiter entfernte Risiken sprechen unsere Emotionen einfach nicht an und deshalb verschieben wir es auch auf unbestimmte Zeit, etwas dagegen zu unternehmen. Außerdem haben wir mehr Angst vor Gefahren, die große öffentliche Aufmerksamkeit erlangen, vor allem vor denjenigen, die uns ein grauenvolles Ende bescheren könnten. Nach den Terroranschlägen vom 11. September 2001 nahmen viele Amerikaner für weite Strecken lieber das Auto als das Flugzeug, obwohl es statistisch erwiesen war, dass Fliegen trotzdem viel sicherer geblieben war. Zahlreiche dieser Menschen gehörten wahrscheinlich auch zu jenen Millionen von Amerikanern, die eine jährliche ärztliche Untersuchung verweigern.