Zároveň se překotně mění podstata základní spotřební jednotky, domácnosti. V nejvyspělejších zemích je tradiční jádrová rodina ve vážném úpadku a nahrazují ji domácnosti tvořené jedinou osobou. Například v Německu tvoří pouze jedna osoba 39 % domácností. Páry s dětmi dnes ve Velké Británii a v USA představují sotva 19 %, respektive 22 % domácností. Nicméně nedochází jen ke spotřebitelské atomizaci. Jsme zároveň svědky opětovného nástupu vícegenerační rozšířené rodiny; celých 22 % amerických dospělých ve věkové skupině 25-35 let žije se svými rodiči nebo příbuznými.
Unterdessen verändert sich auch die Erscheinungsform der Basiseinheit des Verbrauchs – des Haushaltes – rapide. In den meisten Industrieländern ist die Zahl der traditionellen Kernfamilien stark rückläufig. An ihre Stelle treten Ein-Personen-Haushalte. In Deutschland, beispielsweise, bestehen 39 Prozent der Haushalte nur mehr aus einer Person. In Großbritannien und den USA liegt der Anteil der Haushalte, in denen Paare mit Kindern leben, bei nur mehr 19 beziehungsweise 22 Prozent. Dennoch entwickelt sich nicht alles in Richtung Atomisierung der Verbrauchermärkte. Gleichzeitig ist nämlich auch die Wiedererstehung der Mehrgenerationen-Großfamilie zu beobachten. Bemerkenswerte 22 Prozent der amerikanischen Erwachsenen zwischen 25 und 35 Jahren leben bei Eltern oder Verwandten.