Spojení „tvořivost–inovace“ si žádá chytré investice, které mohou vést k novým, udržitelným řešením a výhodám pro naše ekonomiky a společnosti. To je hlavním poselstvím Evropského roku tvořivosti a inovací. Na pozadí současné finanční krize je to ještě smysluplnější. Kultura nesouvisí pouze s uměním, ale také s vědou, vzděláním, průmyslem a širší ekonomikou. Kulturní a tvůrčí odvětví přispívají k podněcování výzkumu, vývoji výrobků a inovaci služeb, marketingu a komunikaci, „označkování měst“ nebo k budování komunity.
Die Verknüpfung „Kreativität-Innovation“ erfordert intelligente Investitionen, die neue, nachhaltige Lösungen für unsere Wirtschaften und Gesellschaften hervorbringen können. Dies ist die Schlüsselbotschaft des Europäischen Jahres der Kreativität und Innovation. Vor dem Hintergrund der gegenwärtigen Finanzkrise gewinnt diese Botschaft an Bedeutung. Kultur bezieht sich nicht nur auf die Künste, sondern auch auf Wissenschaft, Bildung, Industrie und die breitere Wirtschaft. Kultur- und Kreativindustrien tragen dazu bei, Forschung, Produktentwicklung und Serviceinnovation, Marketing und Kommunikation, „City-Branding“ oder Gemeinschaftsbildung zu fördern.