Přesto se klimatické vyhlídky jedině zhoršují. Zpráva, již minulý měsíc vydal Mezivládní panel ke změně klimatu, předložila „doposud nejtemnější varování“ před tím, co lidstvo čeká na ohřívající se planetě. Vítejte ve světě lakování na zeleno: Vlastníci firem se sice zavázali osekat emise oxidu uhličitého, ale firemním manažerům nic takového ve skutečnosti nepřikázali. Namísto obviňování investorů či společností by ale aktivisti za ESG měli přemýšlet, proč je mezi veřejnými závazky a reálným jednáním tak velký a nepolevující nesoulad. Řečeno jednoduše, obhájcům klimatu se nedaří investory a firmy přesvědčit ke skutkům, protože neporozuměli tomu, co je v posledku motorem podnikání. Ať se vám to líbí nebo ne, většina investorů v tichosti sdílí názorMiltona Friedmana, že „sociální zodpovědností firmy je zvyšovat své zisky“. Investiční manažeři si od klientů něco vyslechnou, když budou finanční výnosy příliš nízké, ne příliš vysoké. Většina investorů by vedle vydělávání ráda přispívala k dobru, ale také jsou raději, když pravá ruka může tvrdit, že neví, co dělá levá – když se mohou chopit nabádání k „záchraně světa“, a přitom s bezohlednou efektivitou pokračovat v maximalizaci zisků. Zastánci ESG principů by si měli připustit reálný svět investorů a nesnažit se jej porazit ani změnit.
Und dennoch trüben sich die Klimaprognosen immer stärker ein. Der im letzten Monat veröffentlichte Bericht des Weltklimarates enthält „die bisher düsterste Warnung“ davor, was die Menschheit auf einem sich erwärmenden Planeten erwartet. Willkommen in der Welt des Greenwashing: Die Eigentümer der Unternehmen bekennen sich zwar zur Senkung der CO2-Emissionen, haben aber den Managern noch keine Vorgaben erteilt, das auch tatsächlich umzusetzen. Doch anstatt Investoren oder Unternehmen die Verantwortung dafür zuzuschieben, sollten ESG-Aktivisten lieber darüber nachdenken, warum eine so große, beständige Kluft zwischen öffentlichen Bekenntnissen und tatsächlichen Maßnahmen besteht. Vereinfacht gesagt ist es den Klimaschützern nicht gelungen, Investoren und Unternehmen zum Handeln zu bewegen, weil Klimaschützer nicht verstanden haben, was Unternehmen am Ende antreibt. Ob es uns gefällt oder nicht, die meisten Anleger teilen insgeheim Milton Friedmans Ansicht, wonach die „soziale Verantwortung eines Unternehmens darin besteht, seine Gewinne zu steigern.“ Anlageverwalter hören von ihren Kunden nicht, wenn deren Finanzerträge zu hoch, sondern wenn sie zu niedrig sind. Die meisten Investoren möchten nicht nur gut verdienen, sondern auch Gutes tun, aber sie bevorzugen auch, wenn die rechte Hand behaupten kann, nicht zu wissen, was die linke tut - wenn sie sich auf den Aufruf „die Welt zu retten“ berufen können, während sie weiterhin mit gnadenloser Effizienz Gewinne maximieren. ESG-Verfechter sollten lieber die Realität der Anleger anerkennen, anstatt zu versuchen, diese zu bekämpfen oder zu verändern.