Postmoderní firma amerického střihu usiluje o dominantní podíl na trhu z hlediska prosazení značky, případně o manipulaci s imidž, která zajišťuje intelektuální nadvládu a může vést až k dominantnímu postavení na trhu. My jako spotřebitelé rozlišujeme velké značky, protože se do nich velmi mnoho investovalo, a jsme pobízeni, abychom jim věřili. Nové značky se mohou prosadit tím, že si osvojí symbolický kapitál. V podnikovém prostředí existuje staré - řekněme firma Coca Cola -, ale po jeho boku i nové, jako například firmy Microsoft nebo Amazon. Společnost Enron si kladla za cíl dosažení dominantního postavení hlavního obchodníka s energií. Parmalat se chtěl stát tímtéž na trhu s trvanlivým mlékem.
Das typische postmoderne Unternehmen US-amerikanischer Prägung kennzeichnet sich durch eine Marktbeherrschung mittels des sogenannten "Branding", der Maximierung der Markenkraft, oder durch eine Manipulation des Firmen- oder Markenimages, das dem Unternehmen eine intellektuelle Vorherrschaft verleiht und so zu einer Marktbeherrschung führen kann. Als Konsumenten erkennen wir die großen Marken so leicht, weil so viel in sie investiert wurde und man uns auffordert, ihnen zu vertrauen. Neue Marken können sich behaupten, indem sie symbolisches Kapital erlangen. In der Unternehmenslandschaft finden sich alteingesessene Firmen wie etwa Coca Cola, doch neben ihnen nun auch neue wie etwa Microsoft oder Amazon. Enron zielte auf eine marktbeherrschende Position als Energieversorgungsunternehmen Nummer Eins ab. Parmalat wollte dasselbe auf dem Markt für Milchdauerwaren erreichen.