Hledání nových trvale udržitelných řešení vyžaduje nejméně tři iniciativy. Za prvé musíme podněcovat inovace nabídkou výzkumných grantů na podporu malých iniciativ nebo rozsáhlých projektů (jako jsou kampaně boje proti HIV, malárii a úmrtnosti matek). V ideálním případě by veškeré nápady a produkty koordinovala a rozvíjela nějaká mezinárodní skupina a přenášela je z laboratoře do terénu. Za druhé musíme využít kreativity a odhodlání mladých studentů tak, aby chápali zničující dopad nekvalitních farmaceutik a získali motivaci změnit životy lidí. A za třetí musíme využívat sdělovacích prostředků. Stejně jako se svět pohoršuje, kdykoliv je odhalena nelegální zásilka slonoviny, musíme zahájit tiskové, televizní a internetové kampaně, abychom přivedli k zodpovědnosti každého obchodníka, státního úředníka nebo firmu přistižené při prodeji či podpoře léků nízké kvality. Tímto způsobem budeme aktérům působícím ve farmaceutickém sektoru připomínat jednu základní premisu: jejich nejcennější komoditou není komerčně veleúspěšný lék, nýbrž důvěra veřejnosti. Nedokážou-li výrobci léků a lékárníci ochránit zdraví svých zákazníků, neochrání ani své podnikání. Snižování chudoby musí zůstat středem zájmu
Die Suche nach neuen, nachhaltigen Lösungen erfordert zumindest drei Initiativen. Erstens muss durch Forschungsstipendien zur Unterstützung kleiner Initiativen oder großer Projekte (wie der Kampagnen zur Bekämpfung von HIV, Malaria und Müttersterblichkeit) die Innovation gefördert werden. Idealerweise würde eine internationale Gruppe sämtliche Ideen und Produkte koordinieren und entwickeln, um sie anschließend direkt vom Labor in die Einsatzgebiete zu bringen. Zweitens müssen wir die Kreativität und das Engagement junger Studierender nutzen, damit diese sich der verheerenden Auswirkungen minderwertiger Arzneien bewusst werden und motiviert sind, im Leben der Menschen etwas zu bewegen. Drittens müssen wir uns die Medien zunutze machen. Ebenso wie es einen internationalen Aufschrei gibt, wenn eine illegale Ladung Elfenbein entdeckt wird, müssen wir Kampagnen in Zeitungen, im Fernsehen und im Internet starten, um alle Händler, Beamte oder Firmen zur Rechenschaft zu ziehen, die dabei erwischt werden, qualitativ minderwertige Arzneimittel zu verkaufen oder anzupreisen. Auf diese Weise werden wir den Menschen in der Branche eine grundlegende Prämisse in Erinnerung rufen: ihr wertvollstes Gut sind nicht die Kassenschlager-Arzneien, sondern das Vertrauen der Öffentlichkeit. Wenn es Medikamentenherstellern und Apothekern nicht gelingt, die Gesundheit ihrer Kunden zu schützen, werden sie auch ihr Geschäft nicht schützen können. Die Verringerung der Armut in den Mittelpunkt stellen