Jakékoli zlepšení při budoucích kampaních závisí na dostupnosti důkladných a přesných zpráv o vyhodnocení kampaně. Proč se uskutečnila kampaň?Jak byla provedena?Objevily se v důsledku kampaně nějaké účinky?Jaký druh hodnocení se uskutečnil (hodnocení procesu, dopadů, výsledků a/nebo ekonomické hodnocení)?V jakém rozměru byla kampaň vyhodnocena?Které prvky kampaně byly obzvláště účinné, a které nikoli?Byly účinky měřeny z krátkodobého, střednědobého a/nebo dlouhodobého hlediska? Doporučujeme, abyste ve své závěrečné zprávě použili tuto osnovu: Hlavní část zprávy by měla podávat podrobný přehled o souvislostech a rámci kampaně, problémovém chování a možných řešeních, cílové skupině (skupinách), strategii kampaně, včetně teoretického rámce, obsahu sdělení a mediálním plánu, formě a výsledcích hodnocení a vyvozených závěrech. Pro usnadnění četby by tyto informace měly být strukturovány do čtyř jasně označených oddílů: souvislosti, strategie kampaně, vyhodnocení a závěry a doporučení (****). > > > > souvislosti;strategie kampaně;vyhodnocení;závěry a doporučení; Zpráva by měla mít standardní formát, aby nebyly vynechány důležité informace. Za účelem šíření výsledků by zpráva měla být k dispozici na internetu, obvykle na internetových stránkách iniciátora kampaně nebo v mezinárodní či evropské databázi, například RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net).
Jegliche Verbesserung künftiger Kampagnen hängt in der Tat von der Verfügbarkeit gründlicher und fundierter Bewertungsberichte ab. Aus welchem Grund wurde die Kampagne durchgeführt?Wie erfolgte die Durchführung?Wurde die Wirkung (gegebenenfalls) durch die Kampagne erzielt?Welche Bewertungsformen wurden durchgeführt (Bewertung des Prozesses, Aufwand, Ergebnis und/oder wirtschaftliche Bewertung)?Für welchen Umfang wurde die Kampagne bewertet?Welche Elemente der Kampagne waren besonders wirksam, welche nicht?Wurde die Wirkung kurz-, mittel- und/oder langfristig gemessen? Folgende nachstehend beschriebene Struktur sollte für den Abschlussbericht verwendet werden: Im Hauptteil des Berichts sollten ein ausführlicher Überblick über Hintergrund und Kontext der Kampagne, das problematische Verhaltensmuster und mögliche Lösungen, die Zielgruppe(n), die Kam pa gnen strategie, einschließlich des theoretischen Rahmens, der Inhalt der Botschaft, der Medienplan, die Konzeption der Bewertung sowie die Ergebnisse und die entsprechenden Schlussfolgerungen dargestellt werden. Um die Lektüre zu erleichtern, sind diese Informationen in vier eindeutig gekennzeichnete Abschnitte zu unterteilen: Hintergrund, Kampagnenstrategie, Bewertung sowie Schlussfolgerungen und Empfehlungen(****). Der Bericht sollte in einem Standardformat verfasst sein, damit keine wichtigen Angaben fehlen. Zur Verbreitung der Ergebnisse sollte der Bericht im Internet, üblicherweise auf der Website des Initiators oder in einer internationalen bzw. europäischen Datenbank, z. B. RoadSafetyWeb (www.roadsafetyweb.net) zur Verfügung stehen.