S tím vším přichází kultura zpochybňování toho, co se dříve nezpochybňovalo – včetně otázky, jak jsou firmy řízené a zda je počínání určité organizace etické. Kdokoliv může zpochybnit jakýkoliv krok, a pokud začnou ostatní lidé pokládat toto zpochybnění za zajímavé či důležité, začne se šířit – a to nejen uvnitř malé komunity nebo specializované skupiny, ale i dál a po celém světě. Tento posun změnil podstatu aktivismu a kolektivní akce. Zároveň umožnil nové typy spojenectví, když například aktivističtí investoři jako Carl Icahn tweetují své záměry a trhy na ně reagují. Podobně i lidé, kteří by za jiných okolností mohli pokládat aktivistické investory za přirozené protivníky, mohou souhlasit s některými jejich postoji, například s jejich starostí o manažerské odměny a společenskou zodpovědnost firem. Aktivističtí investoři mohou psát otevřené dopisy, které sice hlavní proud sdělovacích prostředků nepřevezme, ale na Twitteru či Redditu se přesto mohou masově rozšířit.
All dies wird von einer Kultur des In-Frage-Stellens dessen begleitet, was vorher nicht hinterfragt wurde – einschließlich der Art der Unternehmensführung und der ethischen Qualität der Handlungen einer Organisation. Alle Taten können von jedem hinterfragt werden, und wenn andere dies interessant oder wichtig finden, breitet sich die Frage aus – und nicht nur innerhalb einer kleinen Gemeinschaft, sondern darüber hinaus in die ganze Welt. Diese Veränderungen haben die Natur des Aktivismus und der kollektiven Handlungen verändert. Auch sind ihm neue Arten von Verbündeten zu verdanken, darunter Aktivisteninvestoren wie Carl Icahn, die ihre Absichten über Twitter verbreiten und die Märkte zum Reagieren bringen. Ebenso können diejenigen, die unter anderen Umständen solche Investoren als natürliche Feinde sehen würden, mit ihren Positionen übereinstimmen, wenn es beispielsweise um Themen wie die Vergütung von Managern oder die soziale Verantwortung von Unternehmen geht. Aktivisteninvestoren können offene Briefe verfassen, die vielleicht von den traditionellen Medien nicht aufgegriffen werden, aber dann viral über Twitter oder Reddit verbreitet werden.