Noví sběratelé umění byli naopak spíše jako Medicejští: v podstatě stimulovali novou kulturní tvorbu. Stejně jako v případě jejich investic se účastníci na trzích soudobého umění nespoléhali výhradně na vlastní úsudek, nýbrž i na týmy důmyslných poradců a obchodníků, kteří se dokážou vyslovovat k otázce, jaké trendy nejlépe vystihují ducha doby. Naivním lidem zvenčí připadal svět soudobého umění matoucí. Proč je kráva naložená ve formaldehydu velkým kulturním počinem? Co mají kusy látky poseté barevnými tečkami roztroušenými v pravidelných rozestupech – produkty Hirstových velkých mechanizovaných dílen – společného s uměleckým novátorstvím či originalitou? Nebylo však stejné nepochopení ze strany široké veřejnosti charakteristickým rysem stále důmyslnějších finančních produktů, s nimiž se obchodovalo? Zdá se, že povaha rizik s nimi spojených nebyla zřejmá ani regulačním orgánům nebo nejvyššímu managementu firem, které tento byznys budovaly.
Die neuen Kunstsammler agierten eher so wie die Medici: Sie regten wirklich zu neuem kulturellen Schaffen an. Ebenso wie bei ihren Investitionen verließen sich die Stammkunden auf den Märkten für zeitgenössische Kunst nicht nur auf ihr eigenes Urteilsvermögen, sondern auf beschlagene Berater und Händler, die mit Expertisen darüber dienen konnten, welche Trends den Geist der Zeit am besten ausdrücken. Ahnungslose Außenstehende fanden die Welt der zeitgenössischen Kunst verwirrend. Warum soll eine in Formaldehyd eingelegte Kuh eine große kulturelle Errungenschaft sein? Was sollten die mit regelmäßig angeordneten farbigen Punkten bedeckten Leinwände – Produkte aus Hirsts großen, technisierten Werkstätten – mit künstlerischer Innovation und Originalität zu tun haben? War aber nicht das Unverständnis der breiten Öffentlichkeit auch charakteristisch für die zunehmend komplexen Finanzprodukte, die an den Börsen gehandelt wurden? Tatsächlich war das damit verbundene Risiko niemandem klar und wie es scheint, nicht einmal jenen Regulatoren oder Firmenmanagern, die diese Art von Geschäften aufgezogen haben.