Marshall McLuhan kdysi řekl že tím posledním, čeho si ryba v jejím přirozeném prostředí kdy všimne, je voda. Podobně se zdají být ty nejzřejmější a nejvýznamnější skutečnosti naší lidské kultury těmi, které nejvíce unikají našemu rozpoznání. Pouze když se zastavíme, často s rizikem odcizení se společnosti abychom zpochybnili základní principy a myšlenky, které usměrňují náš život stává se temná pravda o naší domnělé normálnosti jasnější.
Marshall McLuhan hat mal gesagt, dass das Letzte, was einem Fisch in seinem Lebensraum auffallen würde, das Wasser sei. Genauso scheinen auch die auffälligsten und mächtigsten Realitäten unserer menschlichen Kultur die unbekanntesten zu sein. Nur wenn wir eine Auszeit nehmen, um die grundlegenden Prinzipien und Ideen zu hinterfragen, nach denen wir unser Leben richten, oft verbunden mit dem Risiko gesellschaftlicher Entfremdung, wird eine dunkle Wahrheit über unseren vermeintlichen "Normalzustand" deutlicher.