Vhodným začátkem je měření národního bohatství a skutečnost, že HDP na obyvatele dané země je prostým součtem přidané hodnoty na obyvatele ze všech hospodářských jednotek, zejména firem. Pak si musíme položit otázku, jak firmy zvyšují přidanou hodnotu na obyvatele. V pozorovatelném světě, tedy nikoliv ve světě dokonalé konkurence, s nímž počítají neoklasičtí ekonomové, to firmy mohou dělat dvěma způsoby. Buď mohou zvýšit efektivitu výroby, jak to učinil Henry Ford, když začal při výrobě automobilů používat montážní linku, anebo zvýšit konkurenční výhodu svých produktů, jak to ve firmě Apple učinil Steve Jobs, když vyvinul iPhone. Ford i Jobs zvýšili konkurenceschopnost svých firem inovacemi.
Ein guter Ausgangspunkt ist, das Volkseinkommen zu messen und sich bewusst zu machen, dass das BIP pro Kopf eines Landes schlicht die Summe der Wertschöpfung pro Kopf aller seiner Wirtschaftsorganisationen, hauptsächlich der Unternehmen, ist. Anschließend müssen wir uns fragen, wie Unternehmen ihre Wertschöpfung pro Kopf steigern. In der beobachtbaren Welt – statt in der Welt eines perfekten Wettbewerbs, wie sie von neoklassischen Ökonomen zugrundegelegt wird – können Unternehmen dies auf zwei Arten tun. Sie können ihre Produktionseffizienz steigern, so wie Henry Ford das tat, als er begann, zur Fertigung von Autos Fließbänder einzusetzen, oder den Wettbewerbsvorteil ihrer Produkte erhöhen, so wie Steve Jobs das tat, als er das Apple iPhone entwickelte. Sowohl Ford als auch Jobs steigerten die Wettbewerbsfähigkeit ihres Unternehmens durch Innovation.