2.2 Vývoj účinné mediální strategie Pro mnoho subjektů zabývajících se integrací mohou být sdělovací prostředky buď nečinným spojencem, nebo nepřítelem. Subjekty zabývající se integrací by měly uvažovat o rozvoji mediální strategie, měly by tuto strategii sladit s posláním mediální organizace (organizací), rámcově formulovat své sdělení a rozvíjet strategická spojenectví. Je pravděpodobné, že mediální strategie bude účinnější, pokud subjekt zmapoval mediální prostředí, určil zúčastněné strany a provedl jejich analýzu. Rovněž by měl být zvážen rozvoj aktivnější dlouhodobější mediální strategie, neboť mediální zpravodajství mění postoje nejúčinněji, je-li soustavné. Dokument s názvem How to communicate: Strategic communication on migration andintegration (Jak komunikovat: strategická komunikace o migraci a integraci), zveřejněný belgickou Nadací krále Baudouina (King Baudouin Foundation), obsahuje praktická doporučení organizacím občanské společnosti, které mají v úmyslu navázat lepší vztahy se sdělovacími prostředky.
2.2 Entwicklung einer erfolgreichen Medienstrategie Die Medien können für viele Integrationsakteure entweder Verbündete oder Feinde sein. Integrationsakteure sollten erwägen, eine Medienstrategie auszuarbeiten, diese mit dem Auftrag der/den Medienorganisation/en abzustimmen, ihre Botschaft zu formulieren und strategische Allianzen zu bilden. Eine Medienstrategie hat mehr Aussicht auf Erfolg, wenn der Akteur die Medienlandschaft ausgelotet und die entsprechenden Interessengruppen ermittelt und analysiert hat. Auch sollte eine proaktive langfristige Medienstrategie anvisiert werden, da die Medienberichterstattung, besonders wenn sie nachhaltig ist, eines der erfolgreichsten Mittel zur Veränderung von Einstellungen ist. How to communicate: strategic communication on migration and integration (Kommunikationsweisen: strategische Kommunikation zu Migration und Integration), veröffentlicht von der belgischen König-Baudouin-Stiftung, enthält praktische Ratschläge für zivilgesellschaftliche Organisationen, die sich stärker im Bereich Medien engagieren möchten.