Z pohledu pěstitele je lepší dostat odměnu za prodej výrobků Fairtrade než dobročinný příděl, který by obdrželi i bez práce a bez ohledu na kvalitu toho, co vyrábějí. Připlatit si za značku Fairtrade není o nic víc „protitržní“ než platit víc za značku Gucci a odráží to lepší etické priority. Férový obchod není státní dotace. Jeho úspěch nezávisí na politickém lobbingu, ale na tržní poptávce. V Evropě naštěstí tato tržní poptávka prudce stoupá.
Aus der Sicht der Erzeuger ist es besser, eine Prämie durch den Verkauf eines Fairtrade-Produkts zu bekommen, als eine milde Gabe zu empfangen, die sie unabhängig davon erhielten, ob sie gearbeitet hätten oder nicht, und ungeachtet der Qualität ihres Erzeugnisses. Einen höheren Preis für ein Fairtrade-Etikett zu bezahlen ist nicht „marktwidriger“, als einen höheren Preis für ein Gucci-Etikett zu bezahlen, und es spiegelt bessere ethische Prioritäten wider. Fairtrade ist keine staatliche Subvention. Sein Erfolg ist von der Nachfrage auf dem Markt abhängig, nicht von politischer Lobby-Arbeit. Glücklicherweise wächst diese Nachfrage auf dem europäischen Markt rasch.