Bez dobře pojaté obchodní politiky se však i nejdokonalejší vynálezy vystavují nebezpečí, že zůstanou nepovšimnuty. Z toho vyplývá, že každý podnik činný ve výzkumu musí hledat nejvhodnější cesty, aby přesvědčil spotřebitele a dostal se až k němu. Mezi případnou škodou na investicích do V+V a paralelním obchodem není vidět nutná příčinná souvislost. Zaprvé, GSK a zmiňovaní autoři neposkytli žádnou informaci ohledně původu prodlevy, během které patent nepřináší zisky. Tato delší doba vyplývá z vlastní vnitřní struktury nákladů farmaceutických společností. V každém případě, i když budeme považovat období návratnosti patentu za velmi krátké, odhalují pocit někoho, kdo využívá svých práv po GSK si mohla volně rozvrhnout distribuci svého zboží v Evropě.
Aber ohne eine gut gestaltete Geschäftspolitik laufen auch die genialsten Erfindungen Gefahr, unbeachtet zu bleiben. Deshalb hat jedes Forschungsunternehmen die geeignetsten Wege zu suchen, um zum Verbraucher zu gelangen und ihn zu überzeugen. Es ist kein notwendiger Kausalzusammenhang zwischen dem möglichen Schaden für die Investition in FuE und dem Parallelhandel erkennbar, denn erstens haben GSK und die angeführten Autoren keine Informationen über den Zeitraum, in dem das Patent keinen Gewinn abwirft, vorgelegt. Diese so lange Wartezeit ist vielmehr zurückzuführen auf die eigenen internen Kostenstrukturen der Arzneimittelunternehmen. Da sie den Zeitraum, in dem das Patent rentabel ist, für sehr kurz erachten, entdecken sie jedenfalls GSK konnte ganz nach ihrem Belieben den Vertrieb ihrer Waren in Europa ausgestalten.