Dovednost byla vždycky nepřítelem tržní ekonomiky a čím je zboží lepší a má delší životnost, tím horší pro průmysl. Praskla voda a na svět přišlo plánované zastarávání. V roce 1932 propagoval průmyslník Bernard London brožuru pojmenovanou 'Ending the Depression through Planned Obsolescence' (Skoncujeme s hospodářskou krizí prostřednictvím plánovaného zastarávání) ve které se jevila logicky myšlenka vyrábět všeobecně mizerné zboží které by vytvářelo větší poptávku po práci a růstu.
Tatsache ist, der Feind der Marktwirtschaft ist seit jeher die Kompetenz gewesen, und je besser und langlebiger ein Produkt ist, desto schlimmer ist dies für die Industrie. Also platzte die Blase und geplante Obsoleszenz wurde geboren. Im Jahr 1932 propagierte der Industrielle Bernard London ein Flugblatt mit dem Titel 'Beenden der Depression durch geplante Obsoleszenz' in welchem die Idee, durchweg schlechte Güter zu produzieren, logisch erschien, um mehr Arbeitsnachfrage und Wachstum zu generieren.