Kromě tohoto cukru by tedy společnost měla zvážit, zda nepoužije také bič. Navrhuji iniciativu, jež bude farmaceutické firmy hodnotit podle jejich příspěvku k vyřešení problému antibiotické rezistence. Firmy, které nepřiloží ruku k dílu, by měly být potrestány snížením počtu zakázek. Tomuto systému říkám NANBU („No Antibiotics, No Business“). NANBU by přiděloval body firmám s rozsáhlými výzkumnými programy nebo s novými antibiotiky ve stadiu vývoje. Určité body by získaly i firmy, které nevyrábějí ani neprodávají antibiotika pro zemědělské účely nebo odmítají podporovat nasazování antibiotik k léčbě nemocí, jež takovou medikaci nevyžadují. Ti, kdo se chovají opačně – prodávají antibiotika jako „propagátoři růstu dobytka“ nebo aktivně podněcují lékaře k předepisování těchto léčiv –, by naopak body tratili. Zpočátku by prakticky všechny farmaceutické společnosti měly záporné skóre. Postupem času by se však hodnocení mohlo měnit, vždy v souladu s vědecky podloženými radami nezávislé skupiny expertů.
Über all dieses Zuckerbrot hinaus sollte die Gesellschaft auch überlegen, ein paar Peitschen einzusetzen. Ich schlage eine Initiative vor, die Pharmaunternehmen anhand ihres Beitrags zur Lösung des Problems der Antibiotikaresistenzen zu bewerteten, wobei diejenigen, die keinen Beitrag leisten, durch Umsatzreduzierungen bestraft werden sollten. Ich nenne dieses Konzept NANBU (No Antibiotics, No Business, oder auf Deutsch: Keine Antibiotika, kein Geschäft). NANBU würde den Unternehmen mit stringenten Forschungsprogrammen oder in der Entwicklung befindlichen neuen Antibiotika Punkte gewähren. Unternehmen, die keine Antibiotika für landwirtschaftliche Zwecke herstellen oder vertreiben oder sich weigern, Werbung für den Einsatz von Antibiotika bei Erkrankungen zu machen, bei denen derartige Medikamente unnötig sind, würden ebenfalls Punkte erhalten. Wer ein gegenteiliges Verhalten an den Tag legt, indem er Antibiotika als „Wachstumsförderer“ in der Nutztierhaltung vertreibt oder Ärzte aktiv ermuntert, die Medikamente zu verschreiben, würde Punkte verlieren. Anfangs hätten praktisch alle Arzneimittelunternehmen negative Werte. Doch im Laufe der Zeit könnte man die Bewertungen anpassen, und zwar jeweils im Einklang mit den wissenschaftlich begründeten Ratschlägen einer Gruppe unabhängiger Experten.