Příjmy z reklamy by nahradily dotace vlád, což by přineslo předvídatelné otázky ohledně jejich vlivu na obsah. Alternativou je zaměřit se na to, co komunikační technologie nedokážou: dobré zpravodajství anebo dobrou politiku nerozšiřovat, ale vytvářet. Poptávka po kvalitě tu bude vždy. Otřes způsobený nastupujícími komunikačními technologiemi vychází ze skutečnosti, že nejlepší mistři pera nemusí být součástí novinových redakcí a že politiky se nemusí formulovat v předpokojích vlád. V 90. letech Bill Gates prohlásil: „V příštím století budou lídry ti, kdo budou dávat moc ostatním.“ Budoucnost politických stran a systémů, v nichž vládnou, nebude určovat rozhodnutí, zda zachrání stávající mediální technologie, ale rozhodnutí, komu dát moc a komu umožnit účast na politickém procesu.
Werbeeinnahmen würden von staatlichen Subventionen ersetzt, was vorhersehbare Fragen über die Auswirkungen auf den Inhalt aufwirft. Die Alternative ist, sich auf das zu konzentrieren, was die Kommunikationstechnologie nicht kann: eine gute Geschichte oder eine gute Politik schaffen und nicht nur übertragen. Es wird immer einen Markt für Qualität geben. Der Riss, der von den entstehenden Kommunikationstechnologien erzeugt wird, besteht in der Tatsache, dass die besten Schreibtalente vielleicht nicht in den Zeitungen sitzen und dass Politik nicht nur in den Korridoren des Regierungssitzes formuliert werden muss. Bill Gates sagte in den 90er Jahren: „Im nächsten Jahrhundert werden diejenigen mächtig sein, die andere ermächtigen.“ Die Entscheidung, wer ermächtigt werden, und wer teilhaben soll, wird die Zukunft der politischen Parteien und des Systems, indem sie regieren, entscheiden - nicht der Entschluss, die heutigen Medien zu retten.