Samozřejmě že vzestup asijské střední třídy není jedinou změnou, kterou bychom měli očekávat. Jsme vprostřed sociálního a demografického posunu, který rozbije i vytvoří spotřebitelské trhy. O stárnutí vyspělého světa se dobře ví, ale nejnovější data ukazují, že rozvíjející se trhy stárnou ještě rychlejším tempem. Mediánní věk v Číně dnes činí 34,5 roku, oproti 36,9 roku v USA. K roku 2030 však průměrnému Číňanovi bude 42,5 roku, zatímco průměrnému Američanovi 39,1 roku. Mediánní Rus bude ještě starší; bude mu 43,3 roku. Důsledky stárnutí už pociťují školské soustavy těchto zemí. Počty žáků zapsaných na základní školy se od roku 1990 v Číně snížily o 18 % a v Jižní Koreji o ohromujících 33 %. Na druhém konci demografické škály podíl starších osob strmě narůstá.
Natürlich ist der Aufstieg der Mittelschicht in Asien nicht die einzige zu erwartende Veränderung. Wir befinden uns inmitten eines sozialen und demographischen Wandels, der Verbrauchermärkte sowohl zerstören als auch neu schaffen wird. Die Alterung in den Industrieländern ist ein wohl bekanntes Phänomen, aber die jüngsten Daten zeigen, dass die Bevölkerungen in den Schwellenländern sogar noch schneller altern. In China liegt das Medianalter heute bei 34,5 Jahren, verglichen mit den USA, wo es 36,9 Jahre beträgt. Bis 2030 wird der durchschnittliche Chinese 42,5 Jahre alt sein und der durchschnittliche Amerikaner 39,1 Jahre. Das Medianalter in Russland wird mit 43,3 Jahren noch höher liegen. Die Auswirkungen dieser Alterung sind bereits in den Bildungssystemen dieser Länder spürbar. Die Zahl der Schüler in den Grundschulen Chinas ist seit 1990 um 18 Prozent gesunken. In Südkorea liegt dieser Wert bei erstaunlichen 33 Prozent. Am anderen Ende der demographischen Skala steigt der Anteil der Älteren explosionsartig an.