Poslední dobou se také projevila nedůvěra k velkým značkám, těm světovým, v mnoha různých odvětvích. A právě tady to začíná. Výzkum ukázal, že ve Státech, v Kanadě a v západní Evropě je většina z nás stále otevřenější místním firmám nebo značkám, o kterých jsme dříve ani neslyšeli. Zatímco dříve jsme šli na ruku velkým značkám a určitě jsme jim věřili. A posledním činitelem je to, že jsme propojeni s mnohem více lidmi na planetě než kdy dřív – snad kromě toho, když vedle někoho sedíte. (Smích) Dalším faktem hodným zvážení je to, že jsme dělali obrovské investice, desítky a desítky let jsme vkládali desítky miliard dolarů do investice, která je teď naším dědictvím.
Dann gibt es dieses neue Misstrauen in globale Marken einiger Wirtschaftszweige. Dies hat neue Möglichkeiten geschaffen. Studien besagen, dass in den USA, in Kanada und in Westeuropa, die meisten von uns offen sind gegenüber lokalen Unternehmen oder unbekannten Marken. Früher setzten wir auf bekannte, vertrauenswürdige Marken. Und wir sind heute weit besser mit viel mehr Menschen verbunden als jemals zuvor – außer wenn Sie nebeneinander sitzen. (Gelächter) Ein weiterer Faktor zu bedenken ist, dass wir viel investiert haben, Jahrzehnte lang, Milliarden Dollar wurden investiert, in Infrastrukturen, die nun unser Erbe sind.